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據(jù)國(guó)家廣播電視總局的《2017全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2017年全國(guó)廣播電視服務(wù)總收入為6070億元，同比增長(zhǎng)20.45%。全國(guó)廣告收入持續(xù)保持增長(zhǎng)；電視廣告收入繼續(xù)下降，廣播廣告收入增幅較大。2017年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)收入為142.98億元。從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，抓住了新媒體，就把握住了年輕一代，能夠贏得未來(lái)。

1新媒體概念

新媒體不同于傳統(tǒng)廣播和電視等媒體，其概念相對(duì)廣泛。在具體實(shí)踐中，應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)，基于新媒體媒介，向相應(yīng)的人群輸送社會(huì)信息。在新媒體時(shí)代背景下，人們獲取信息的方式具有多樣化，而且信息的內(nèi)容具有豐富性特點(diǎn)，所以增強(qiáng)了各領(lǐng)域的相互學(xué)習(xí)與交流，構(gòu)建了相應(yīng)的聯(lián)系。人們的生活需求不斷增加，誕生了新媒體市場(chǎng)，形成了多樣化格局。

2新媒體的市場(chǎng)分析

2.1市場(chǎng)現(xiàn)狀

2.1.1廣電新媒體市場(chǎng)

依據(jù)第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止到2017年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.53億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量實(shí)現(xiàn)持續(xù)翻番增長(zhǎng)。從當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)說(shuō)，移動(dòng)新媒體的發(fā)展，改變著人們的生活，同時(shí)也塑造著新媒介生態(tài)。依據(jù)國(guó)家廣播電視總局的《2017年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，在廣播電視領(lǐng)域，截止到2017年底，全國(guó)廣播人口覆蓋率為98.71%；電視綜合人口覆蓋率為99.07%。從市場(chǎng)情況來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣播的拓展空間已經(jīng)接近飽和，相反新媒體廣告成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入處于不斷增加的狀態(tài)。總體來(lái)說(shuō)，廣電媒體的發(fā)展，必須要朝向新媒體拓展。廣電新媒體發(fā)展現(xiàn)狀具體如下：①?gòu)呐_(tái)網(wǎng)互動(dòng)到移動(dòng)優(yōu)先。②中央媒體引領(lǐng)融合，發(fā)展水平分化明顯。

2.1.2網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)分析

從過(guò)去的發(fā)展情況來(lái)說(shuō)，國(guó)際國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)相對(duì)復(fù)雜，不過(guò)2018年的傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)步前行的態(tài)勢(shì)。處于不斷更新迭代以及日趨理性發(fā)展的基本趨勢(shì)下，融合創(chuàng)新和技術(shù)變革等為電視、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)鍵詞。從市場(chǎng)的整體情況來(lái)說(shuō)，現(xiàn)狀如下：（1）廣告市場(chǎng)整體穩(wěn)增長(zhǎng)，精品化以及多元化為主要趨勢(shì)。依據(jù)CTR連續(xù)10年的廣告主營(yíng)銷調(diào)查的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，2018年“增加”預(yù)算以及“保持”預(yù)算的廣告主比例持平都為43%。市場(chǎng)的表現(xiàn)良好，廣告主對(duì)2018年的整體趨勢(shì)抱有樂(lè)觀的態(tài)度，促使2018年前三季度廣告市場(chǎng)出現(xiàn)良好表現(xiàn)[1]。從當(dāng)前我國(guó)廣告市場(chǎng)情況來(lái)說(shuō)，基本形成了電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體以及生活圈媒體格局。此背景下傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，積極在融合發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)開(kāi)拓中尋求革新，新崛起的互聯(lián)網(wǎng)媒體持續(xù)分割市場(chǎng)，呈現(xiàn)積極的狀態(tài)，廣告花費(fèi)增幅有所放緩，信息流廣告表現(xiàn)比較強(qiáng)勁，新出現(xiàn)的“風(fēng)口”為短視頻，而且逐漸成為了新?tīng)I(yíng)銷渠道中備受歡迎的媒體形態(tài)。從2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)實(shí)際情況來(lái)說(shuō)，維持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，媒體聚焦分化以及融合。（2）視頻網(wǎng)站內(nèi)容付費(fèi)比例不斷提升，廣告精品化成為主要趨勢(shì)。根據(jù)《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截止到2018年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶總計(jì)6.09億，占據(jù)網(wǎng)民總數(shù)的76%，半年增長(zhǎng)率為5.2%。除此之外，手機(jī)視頻用戶數(shù)為5.78億；短視頻用戶數(shù)量為5.94億；直播用戶數(shù)量為4.25億；音頻用戶數(shù)量為3.0億，互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶數(shù)量為2.18億，截止到2018年9月，互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋終端累計(jì)總數(shù)為3.22億臺(tái)。從網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成而且穩(wěn)定，內(nèi)容朝向精品化方向發(fā)展。

2.2新媒體市場(chǎng)存在的問(wèn)題和策略

從新媒體市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，存在著以下問(wèn)題：①立法嚴(yán)重滯后，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)缺乏。目前，由于現(xiàn)有的管理法規(guī)以及制度不夠完善，很多視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)管理不到位，存在著管理依據(jù)弱或者無(wú)管理依據(jù)的狀態(tài)。視聽(tīng)新媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，尤其是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，信息化水平低，為新媒體發(fā)展面臨的主要問(wèn)題。②監(jiān)管主體多頭而且準(zhǔn)入條件模糊。不同于傳統(tǒng)媒體，視聽(tīng)新媒體傳播具有諸多特征，比如全球化和全方位等，信息監(jiān)管工作難度比較大，需要設(shè)置專門的管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。目前，還存在著監(jiān)管主體多頭的問(wèn)題，準(zhǔn)入條件模糊。為推動(dòng)新媒體發(fā)展，還需要加以完善和優(yōu)化。具體策略如下：①加快區(qū)域立法；②明確監(jiān)管職能，積極創(chuàng)新監(jiān)管方式；③健全監(jiān)管系統(tǒng)等[2]。

3新媒體平臺(tái)的構(gòu)建

以某廣播電視臺(tái)為例，分析廣電融合媒體平臺(tái)的建設(shè)以及實(shí)現(xiàn)，做如下論述：

3.1需求分析

為適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，融合新媒體技術(shù)，構(gòu)建融媒體平臺(tái)，必須要做好需求分析。此廣電融媒體平臺(tái)的建設(shè)，主要需求如下：①多終端統(tǒng)一。該廣電多終端融合媒體管理平臺(tái)，除了要支持非結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的統(tǒng)一之外，也必須要著力解決其他問(wèn)題，比如互聯(lián)網(wǎng)電視和PC網(wǎng)站等。②采用主流技術(shù)，融媒體平臺(tái)系統(tǒng)要具有可操作性。構(gòu)建的融媒體平臺(tái)系統(tǒng)，其是基于B/S或C/S混合架構(gòu)的軟件平臺(tái)。整體架構(gòu)采用SOA服務(wù)，設(shè)計(jì)為三層或多層體系結(jié)構(gòu)，支持并發(fā)多進(jìn)程以及多用戶，采取的是構(gòu)建化和模塊化設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)模式。設(shè)計(jì)的操作系統(tǒng)，要有著不錯(cuò)的人機(jī)界面，對(duì)于界面的設(shè)計(jì)要保證其簡(jiǎn)潔性和美觀性，最大程度上提高瀏覽速度，突出主要信息，保證導(dǎo)航系統(tǒng)的層次相對(duì)清晰，便于瀏覽和訪問(wèn)。③系統(tǒng)穩(wěn)定高效，并且具有較高的安全性能[3]。

3.2平臺(tái)架構(gòu)設(shè)計(jì)

此廣電多終端融媒體平臺(tái)架構(gòu)設(shè)計(jì)，總體架構(gòu)如下：①基礎(chǔ)資源層。②中間件層。③應(yīng)用服務(wù)層。④前端層。設(shè)計(jì)的多終端融媒體管理平臺(tái)，其布置在公有云計(jì)算資源服務(wù)器上，對(duì)于非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，比如音視頻以及圖片廣告等，要全部統(tǒng)一存儲(chǔ)到公有云網(wǎng)絡(luò)NAS存儲(chǔ)服務(wù)器上。系統(tǒng)的中間件層，利用Java虛擬機(jī)確保系統(tǒng)的平臺(tái)無(wú)關(guān)性。利用Java中間件服務(wù)器，對(duì)應(yīng)用工程項(xiàng)目進(jìn)行部署以及管理；利用數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器保證數(shù)據(jù)的持久化等。在實(shí)際應(yīng)用中，軟件應(yīng)用服務(wù)層可以為網(wǎng)站以及移動(dòng)端APP提供多樣化服務(wù)，比如數(shù)據(jù)交互和轉(zhuǎn)碼等。除此之外，支持虛擬化IP流以及點(diǎn)播功能等，極大程度上提高了訪問(wèn)效率，提升用戶體驗(yàn)感。系統(tǒng)運(yùn)行時(shí)，前端層級(jí)能夠?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，提供直接瀏覽以及觀看的服務(wù)。

3.3軟件功能架構(gòu)的設(shè)計(jì)

此多終端融媒體平臺(tái)軟件功能架構(gòu)的設(shè)計(jì)，具體包括管理平臺(tái)以及前端應(yīng)用。整體來(lái)說(shuō)，融媒體平臺(tái)的組成，以多個(gè)功能業(yè)務(wù)獨(dú)立的系統(tǒng)為主。其中，構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)音視頻管理系統(tǒng)作為平臺(tái)的基礎(chǔ)系統(tǒng)，具有音視頻生產(chǎn)功能和其他功能。設(shè)計(jì)的全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)在實(shí)際應(yīng)用中，負(fù)責(zé)全媒體新聞資訊內(nèi)容管理以及等工作，為前端網(wǎng)友提供各類互動(dòng)場(chǎng)景服務(wù)。應(yīng)用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)存儲(chǔ)以及流量統(tǒng)計(jì)功能等。利用統(tǒng)一會(huì)員中心系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)會(huì)員管理以及會(huì)員積分等功能。基于實(shí)際需求，構(gòu)建各類軟件系統(tǒng)，滿足多樣化需求，進(jìn)而提高系統(tǒng)的利用率[4]。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，從當(dāng)前新媒體發(fā)展實(shí)際來(lái)說(shuō)，為發(fā)展主要方向，具有不錯(cuò)的前景。對(duì)于部分單位或者企業(yè)來(lái)說(shuō)，若想跟隨新媒體的發(fā)展，要積極構(gòu)建新媒體平臺(tái)，整合自身業(yè)務(wù)，拓展業(yè)務(wù)模塊，提供更多的服務(wù)，增加自身的效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]王斐.廣電融媒體平臺(tái)的建設(shè)與實(shí)現(xiàn)———以吳江區(qū)廣播電視臺(tái)為例[J].視聽(tīng)界（廣播電視技術(shù)），2018（06）：21~25.

[2]王曉紅.新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展之路探究[J].科技傳播，2018，10（03）：11~12.

[3]張安怡.關(guān)于主流媒體如何搶占新媒體市場(chǎng)的思考[J].電視指南，2017（22）：140.

[4]馬曉萌.從市場(chǎng)需求論新媒體編輯應(yīng)具備的基本素養(yǎng)[J].西部廣播電視，2017（21）：161~162.

作者:唐子翔 單位:廣西南寧電視臺(tái)