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鄉村旅游經濟發展對策篇1

一、引言

實施鄉村振興戰略成為發展鄉村旅游的契機，同時發展鄉村旅游也有助于實現鄉村振興。鄉村旅游在帶動當地社會經濟發展過程中發揮了重要作用，比如完善基礎設施，改善居住條件；提供就業機會，使農戶在當地就可以實現就業；鄉村旅游與農業融合度高，還帶動二三產業，使產業多元化，產業結構優化等。總之，鄉村旅游與農業融合，改善農村環境，提高農民生活水平，有助于改善三農問題，實現鄉村振興。

二、相關文獻回顧

近年來，鄉村旅游成為研究熱點，主要涉及以下方面。一是關于鄉村旅游發展模式的研究。黃亮等(2006)、羅健陽(2016)指出少數民族村寨旅游和智慧鄉村旅游的發展模式。二是關于鄉村旅游發展中的利益相關者與社區參與的研究。韓垚等(2016)、王蕾蕾等(2018)探究地方政府、旅游企業、社區居民和旅游者四大利益相關主體之間的關系。三是關于鄉村旅游產業融合的研究。王琪延等(2013)、趙華等(2015)提出旅游業和農業、文化產業的融合發展。

三、鄉村旅游經濟發展模式

目前，鄉村旅游由原來單一的農家樂轉變為休閑度假型、現代農業展示型、民俗風情型、文化創意型、旅游小鎮型等綜合模式發展，體現旅游經濟多元化、綜合化，吸引更多游客，增加旅游收入。旅游業發展帶動相關產業發展，不僅當地居民創收還帶動周邊村民致富。“袁家村”模式被譽為“鄉村旅游黑馬典范”。袁家村黨支部書記郭占武是“袁家村”模式強有力的帶頭人，帶領村民脫貧致富。袁家村的主題專注于關中民俗，消費群體主要是來自城市的居民，讓游客體驗關中地地道道的農村生活。經營者是全體村民，因地制宜，把村民生活做成旅游，創建民俗、民風體驗一條街，成為“關中印象體驗地”，吸引了眾多游客，形成以村民為主體，全村參與，村民自主經營的模式。以食品質量管理體系為保障，專注于民俗美食，形成前店后廠的模式，前店旅游收入帶動后廠收入，由三產帶動二產、一產，三產融合，農副產品產業化，產業規模擴大，村民收入增加。建立合作社共享機制，用全民股份的方式，解決利益沖突，平衡村民收入，達到共同富裕。由農村賢才帶領村民，以村民為主體，全民參與發展產業，還帶動周邊的農民，脫貧致富。全國很多地方欲復制袁家村成功模式，不過應因地制宜，不能簡單地復制。

四、鄉村振興背景下發展鄉村旅游經濟的措施

1.鄉村旅游開發要有創新性和獨特性。鄉村旅游發展要利用鄉村環境和當地旅游資源，易造成各地鄉村旅游互相模仿，同質化嚴重，缺乏獨特的吸引物，逐漸地難以吸引游客前來旅游。這對鄉村旅游開發者提出更高的要求，如何在鄉村旅游遍地開花的大環境下依然保有一席之地，如何實現可持續發展，讓游客源源不斷前來游覽。比如一些古鎮開發古民居，要融入當地一些文化特征或者增加當地民居體驗項目，才能吸引更多游客，留住游客，延長逗留時間，增加旅游消費，帶來更豐厚的旅游收入；否則，鄉村古民居眾多，千篇一律，難以脫穎而出，游客也只是走馬觀花，談不上帶來旅游收入。袁家村的“關中印象體驗地”的塑造就極具獨特性，聚焦關中民俗，各地參考其成功模式應突出獨特性，發揮創新性，不能照搬其模式。

2.在配套設施方面還需要完善，規范管理。有些鄉村雖然在旅游開發過程中公共設施建設有所改善，但是有些還不夠完善，比如有的鄉村交通設施不夠便利，景區可進入性較差，影響客流量。有些鄉村雖然興起了很多民宿，但在管理上還沒有規范，質量參差不齊，星級酒店較少。目前亟需規范管理，提升行業水平。

3.要將旅游業與其他產業融合發展。通過發展旅游業，帶動農業、加工業、文化產業等，將一二三產業融合，帶動當地經濟，如袁家村旅游業發展使農副產品產業化，形成規模經濟。鄉村土特產不能僅限于作坊式生產，要創立品牌，形成規模，帶來效益。
4.要因地制宜，可持續發展，讓村民收入有保障。有些地方鄉村旅游淡旺季明顯，假期要接待很多來自城市的游客，人滿為患，而平時又很冷清，村民在收入渠道上要更加多樣化，平衡居民收入在不同時段上的波動。有的地方游客重游率也不高或者客源輻射范圍有限，使鄉村旅游只是一時一片繁榮，后續難以為繼。有些鄉村旅游開發后對當地文化、自然環境破壞比較嚴重，難以修復。鄉村旅游應因地制宜，充分利用當地資源做出特色，避免過度開發，如袁家村將當地的農村生活做成旅游，將當地的餐飲做成旅游美食，這些是值得借鑒的。

5.要讓更多村民參與鄉村旅游經營活動，發揮村民主體作用，增強旅游業活力，同時切實保障村民尤其貧困人口的利益。在實施鄉村振興戰略過程中，發展鄉村旅游成為扶貧的重要途徑之一。旅游業的發展提供了很多創業機會，關鍵要讓更多村民自主參與旅游經營活動，發揮村民聰明才智，有效利用當地資源，給旅游業帶來活力，保證村民尤其貧困人口在旅游發展中切實受益。如袁家村由村支書帶領全村居民，也帶動周邊村居民，全民參與，村民自主經營，還形成合作共享機制，平衡收入，共同富裕。鄉村旅游經濟發展帶動全體村民脫貧致富，實現鄉村振興。

作者:李榕 單位:閩江學院經濟與管理學院

鄉村旅游經濟發展對策篇2

前言：鄉村旅游經濟的快速發展，可以幫助當地村民擺脫貧困生活，提升經濟收益，全面實現鄉村振興。所以本文就鄉村振興戰略背景下鄉村旅游經濟發展進行分析，找到了影響鄉村旅游發展的原因，并針對出現問題的原因研究，提出了相應的解決措施。

一、鄉村旅游的發展模式

鄉村旅游就是幫助游客了解我國地方鄉村傳統民俗文化，其中大多數游客都是由城市居民組成，農民是鄉村旅游的經營主體。現階段國家大力支持鄉村旅游業的發展，在此過程中，不僅可以提升農民的經濟水平，還可帶動農村的發展。目前，鄉村旅游主要是在鄉村振興戰略的背景下進行的。在提出鄉村振興戰略背景下鄉村旅游經濟的資源開發上還存在一些問題，為了改善問題，需要加大政府與鄉村旅游開發商的合作關系，并且逐漸提升資本配置，完善鄉村旅游業的基礎建設，并加強對服務的監督，以此來提高工作人員的服務意識。與此同時，發展民族文化也成了鄉村旅游發展的核心，特色文化更是鄉村旅游的重點，從中還可以帶動民族文化的發展。為了保證鄉村旅游能夠長遠地發展下去，必須要夯實基礎建設、發展鄉村旅游品牌，在發展過程中，不斷地擴大旅游產業鏈，并且增加營銷手段，以此來擴大旅游市場。

二、鄉村振興戰略與鄉村旅游之間的關系

根據國家現有的資料顯示鄉村振興與鄉村旅游之間起著相互促進發展的關系，并且根據地方開展鄉村旅游項目，按照實際進展情況進行研究鄉村振興的對策。但是，我國也是近幾年才開始注重鄉村振興，所以鄉村振興戰略實際落實到工作中也只有幾年的時間，但是，已經出現了對鄉村振興策略錯誤的認知，人們比較重視對政策的解讀，從而忽略了理論分析。這種現象主要表現為兩個方面：首先，人們對鄉村振興與鄉村旅游之間存在的促進發展關系的認知模糊不清，更多的在意結果，從而在很大程度上忽視了兩者之間發展的過程，尤其是它們之間的邏輯關系、互動機制；其次，地方對于鄉村振興策略與鄉村旅游兩者之間關系的研究一直是以“應然”的角度出發，所以提出的戰略措施也是比較空洞的，缺乏實際性的建議，例如，如何加強對鄉村旅游產業的構建、如何將旅游產品升級換代、如何提升村民的集體經濟收益以及如何保證村民能夠參與其中等“實然”性的建議，所以，應該針對以上幾種問題進行深入研究。鄉村旅游是與農業產業融合最高、與農民有直接的接觸以及與農村空間緊密相連，由此可以看出，鄉村旅游與實現鄉村振興有著直接的關聯。那么，如何才能完成鄉村振興，怎樣才能通過鄉村旅游業的發展促進鄉村振興的實現，是現階段鄉村旅游必須面對的問題。所以本文對鄉村振興戰略背景下鄉村旅游進行分析，了解現階段鄉村旅游所遇到問題，針對問題進行分析研究，提出了相應的完善措施，并且重點講述了開展鄉村旅游業幫助農民實現鄉村振興的策略。

三、鄉村振興戰略背景下鄉村旅游經濟發展存在的問題

隨著國民經濟水平的不斷提升，人們在工作之余更注重休閑娛樂，所以，旅游業也就出現在人們的視野當中，這也極大促進了旅游行業的發展。現階段，在鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游擁有一片大好的前景，但是，還是存在一些問題影響著鄉村旅游行業的發展。1.旅游產品缺乏特色，同質化現象突出隨著鄉村旅游的發展，其旅游產品單一的問題也逐漸暴露出來，主要以農家菜以及品嘗民族特色菜為主，鄉村活動主要就是以采摘、垂釣、觀賞為主，缺乏創新，同時鄉村旅游中所涉及的民俗文化內容較少。在旅游產品的開發上，沒有新意，大多數都是銷售當地的特產，沒有專營的產品。2.缺乏統一規劃，鄉村旅游無品牌形象雖然近些年鄉村旅游一直都在向前發展，但是其中存在最大的缺點就是缺乏統一規劃，其發展的目標與定位都模糊不清，并且十分難以把控，鄉村旅游點狀、分散開發現象較為突出，缺少統一的管理與布局，其鄉村旅游的主體不明確，從而也就導致基礎建設水平低下，在建設方面存在一個非常重要問題，就是重復性建設較多，從而間接導致鄉村旅游基礎設施與公共服務設施建設水平較為落后，所以很難塑造鄉村旅游的品牌形象。3.鄉村旅游發展缺乏人才，創意性鄉村旅游項目難以誕生根據調查分析得出，現階段的鄉村旅游普遍存在的問題就是缺乏創新，一直沿用傳統的旅游建設方式，所以難以達到創意性鄉村旅游建設，導致這一問題的主要原因就是缺少鄉村旅游方面的人才。鄉村旅游想要實現長遠的發展目標，就必須引進大量的人才，但是目前社會上關于鄉村旅游行業的專業性人才少之又少，所以導致，鄉村旅游的工作人員專業素質普遍低下，由于工作人員缺少專業、系統的培訓，所以使得鄉村旅游沒有真正進入到農村，最終，也就導致創意性鄉村旅游無法得以實現。

四、鄉村振興背景下發展鄉村旅游經濟的措施

1.鄉村旅游開發要有創新性和獨特性

鄉村旅游發展主要的資源來自于當地的鄉村環境以及當地的風俗文化，鄉村旅游行業的內部結構大致都一樣，所以也就容易導致不同地區的鄉村旅游之間相互模仿、借鑒，這一現象也導致鄉村旅游的同質化問題嚴重存在，從而缺乏對游客的吸引力，也會在很大程度上降低鄉村旅游的收益。為了保證鄉村旅游能夠在遍地開花的大環境下仍然占有突出位置，那么屬于鄉村旅游開發者的壓力也就更大了，只有不斷地創新，使當地的鄉村旅游具有獨特性，才能夠保證鄉村旅游事業長遠地發展下去，使游客自主地前來游玩。例如一些古老的小鎮要開發古居民時，應該適當加入民族文化或增加居民體驗項目，只有這樣，才能起到吸引游客的作用，以此來增加游客在鄉村旅游中逗留的時間，增加旅游消費，最終給旅游項目帶來更高的收益；反之，鄉村旅游中古民居非常多，如果項目不具有獨特性，便很難在眾多項目中脫穎而出，所以，當地旅游項目的收益也不會有所提升。在袁家村的“關中印象體驗地”的塑造就十分具有獨特性，把關中的風俗文化全部都聚集在一起，這一創新舉動是成功的，各個地區可以參照設計，但是不能完全借鑒，這樣便失去了它的獨特性。

2.在配套設施方面還需要完善，規范管理

現階段鄉村旅游的公共設施建設還存在許多問題，有些項目雖然已經開展完善工作，那是做得還不夠徹底，有些地方還是需要進一步進行完善。例如有些鄉村旅游內部的道路不夠便通，導致許多景區游客無法前去觀看游玩，這也是影響景區游客數量的重要因素。有些鄉村雖然成立了民宿，但是缺少管理意識，其民宿的質量也不是完全相同的。要想保證鄉村旅游行業能夠更好地發展，必須擁有規范的管理制度。

3.提升鄉村旅游工作人員服務意識

鄉村經濟的發展與城市相比較為落后，旅游行業又缺少專業性人才，最終導致旅游行業的服務意識低下，這對于旅游業的發展有很大的影響。在鄉村振興戰略背景下發展鄉村旅游行業的首要任務就是，提升旅游業工作人員的服務意識，所以，必須重視社會對于旅游業人才的培養，同時也可以對當地居民進行培訓，提升村民的專業素養與服務意識。通過提升旅游業的整體服務水平，促進鄉村旅游經濟的發展。

4.提升村民的收益

為了保障村民的收益，必須因地制宜，使地方的鄉村旅游能夠實現持續發展的狀態。現階段的旅游業都有明顯的淡旺季，旺季就是假期階段，游客來自全國各地，當假期過后，游客又會驟然減少，所以，村民的收入渠道應該多樣化，以此來平衡村民淡旺季的收入水平。有些地區，游客重游率較低以及客源輻射范圍有限，所以導致旅游景區一開始比較火爆，后來生意逐漸慘淡。還有部分地區開發鄉村旅游，對當地的民俗文化，自然環境破壞的較為嚴重，很難修復到原有的狀態。總體來講，鄉村旅游應該根據地方特點，充分利用當地環境，并且應該減少開發過度的現象發生，例如袁家村的“關中印象體驗地”，是值得鄉村旅游學習的。

5.增強旅游業活力，保障村民貧困人口利益

在實施鄉村振興戰略的過程中，發展鄉村旅游是最有效的方法之一。旅游業的發展為社會提供了很多創業機會，還可以讓當地居民參與到鄉村旅游建設當中，不僅能為旅游開發提出很多寶貴意見，還能保證地方的資源能夠高效的利用起來，在此過程中，給旅游業帶來活力，同時，旅游業的發展中也會給當地的貧困居民帶來實際的利益，幫助當地村民擺脫貧困，以此來實現鄉村振興。例如袁家村的村書記帶領本村以及周邊村民，共同參與建設鄉村旅游，以此來提升居民的生活水平，共同步入小康生活。總體來講，鄉村旅游可以帶動地方的發展，全面實現鄉村振興。

6.將旅游業與其他產業融合發展

通過鄉村旅游業的發展，逐漸將農業、加工業以及鄉村文化產業等，這些產業融合在一起，以此來提升地方的經濟水平，在這方面，我們應該向袁家村學習，學習他們鄉村旅游業對于農產品經濟發展的推動，加快了農產品產業化，并且已經形成規模。由此可見，鄉村的土特產不能止步于作坊式生產，應該根據鄉村旅游建立自己的品牌，以此來提升地方的經濟水平。

五、結論

在鄉村振興戰略的背景下，想要提升鄉村旅游經濟發展，必須解決目前鄉村旅游所存在的問題。本文結合現有問題，提出了以下幾點解決措施：保證鄉村旅游開發具有創新性和獨特性，以此來吸引游客來訪；在配套設施方面還需要完善，規范管理；提升鄉村旅游工作人員服務意識；提升村民的收益；增強旅游業活力，保障村民貧困人口利益。只有做到以上幾點，才能使鄉村旅游經濟能夠得到更好的發展。

作者:馮學芳 單位:天鎮縣統計局

鄉村旅游經濟發展對策篇3

自鄉村振興戰略提出以來，關于鄉村旅游經濟發展的研究眾多。邢毓偲指出，在鄉村振興戰略下河南省洛陽市欒川縣需通過創新旅游產品、加強基礎設施建設、培養專業人才、優化鄉村旅游管理模式以及塑造鄉村旅游品牌等，促進鄉村旅游發展［1］。張寧指出，鄉村旅游發展方面存在缺乏地域特色、缺乏統一籌劃、缺乏品牌形象等問題，在鄉村振興戰略下要加強鄉村旅游發展基礎設施建設，將鄉村旅游業和其他產業進行有效融合，以提高鄉村旅游智慧化發展水平及農民的經濟效益［2］。周華庭指出，在鄉村振興戰略背景下，要想推動湖南省常德市鄉村旅游經濟發展，需找出鄉村旅游經濟發展存在的問題，不斷優化鄉村旅游結構，加強鄉村文化的引領作用，注重對鄉村旅游的宣傳［3］。楊美霞指出，鄉村振興與鄉村旅游經濟發展具有耦合關系，鄉村旅游發展存在資金、人才、技術困境，因此需完善基礎設施，加強資金、人才、技術支持，注重鄉村旅游營銷，發展特色鄉村旅游經濟［4］。

1鄉村振興戰略背景下發展鄉村旅游經濟的現實意義

1.1鄉村旅游是傳統農業轉型的新方向

傳統農業存在增產不增效的問題，在鄉村振興戰略背景下，要想促進傳統農業向現代化農業轉型發展，要建立農業新業態，發展鄉村旅游即是重要的方向。鄉村旅游以鄉村的綠水青山、田園風光、農耕文化、鄉土文明為基礎開發資源，建立鄉村旅游活動空間，提供旅游觀光、農家飲食、體驗農業、傳統工藝、休閑度假及養生養老等多元服務，推動“鄉村農業+文化+旅游”模式發展。

1.2提高農村資源利用率

大力發展鄉村旅游，是推動農村第三產業發展的重要方式。通過發展鄉村旅游經濟，可促進種植業與旅游業、農業加工業與旅游業有機融合。發展鄉村旅游，要開發鄉村旅游資源，深度挖掘農村鄉土文化資源，打造特色鄉村旅游，從而提高鄉村旅游吸引力、鄉村資源利用率，促進農民收入增長。

1.3實現鄉村振興戰略目標

大力發展鄉村旅游，完善鄉村各項基礎設施建設，可帶動鄉村服務業發展，調整鄉村產業結構，提高農業現代化水平，實現鄉村產業振興。大力發展鄉村旅游不僅可成為鄉村經濟增長點，而且能帶動本地農民創業、就業、增收，帶動更多的農民致富，實現鄉村振興戰略目標。

2鄉村振興戰略背景下鄉村旅游經濟發展存在的問題

近年來，我國實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，建設了一批休閑觀光、鄉村民宿、健康養生等園區景點，2018年接待游客30億人次，營業收入超過8000億元。雖然鄉村旅游不斷發展，但是鄉村旅游經濟發展過程中仍存在諸多問題。

2.1鄉村旅游同質化現象突出

現階段，各地大力推動鄉村旅游發展，但鄉村旅游同質化現象較為突出，各地鄉村旅游特色不明顯，鄉村旅游經濟發展模式大同小異，旅游產品開發與設計、旅游活動的設計與體驗缺乏創意，基本均是集中在餐飲、采摘、觀賞、垂釣等方面，對于鄉村民俗文化的挖掘深度不夠。此外，鄉村旅游開發的旅游產品較為單一，大多是銷售本地的農產品和手工藝品，缺乏文化創意產品。

2.2鄉村旅游品牌形象缺乏

近年來，雖然鄉村旅游一直在前進式發展，但鄉村旅游缺乏全域性規劃，沒有清晰的發展定位和目標。鄉村旅游項目規模小、點狀分布，難以進行統一管理與布局，鄉村旅游經營者文化水平較低，鄉村旅游業服務人員的素質有待提升，影響了鄉村旅游的發展質量，難以推動鄉村旅游品牌形象塑造。

2.3資金不足

要想促進鄉村旅游健康發展，需需投入足夠的資金完善鄉村基礎設施和服務設施，加大投入力度建設鄉村旅行社、鄉村旅游地游客中心等服務機構。但是，受鄉村經濟發展水平和融資渠道的影響，當前鄉村旅游發展資金明顯不足［5］。2.4人才匱乏鄉村旅游人才匱乏是阻礙鄉村旅游發展的重要原因。目前，鄉村旅游相關從業者素質普遍較低，服務意識較為薄弱，缺乏專業化的系統性技能培訓，嚴重阻礙了鄉村旅游的長遠、健康、高質量發展。

3鄉村振興戰略背景下發展鄉村旅游經濟的對策

3.1加強鄉村旅游的全域規劃

鄉村振興戰略背景下，要加強鄉村旅游的全域規劃，整合全域鄉村旅游資源，擴展鄉村旅游發展空間，構建全資源整合、全產業融合、全方位服務、全社會參與、全流程保障的全域鄉村旅游規劃，改變鄉村旅游小而散的局面；要充分利用傳統資源，深度挖掘新興資源，大力拓展鄉村旅游發展空間；要以魅力鄉村、魅力鄉村、特色鄉村為突破口，建設全域旅游支點，推進鄉村與旅游深度融合［6］。

3.2突出鄉村旅游特色

發展鄉村旅游要突出特色，不僅要充分展現鄉村地區獨特的自然資源，而且需依托鄉村生產形態、生活風情，結合地方民俗，舉辦各類特色的鄉村旅游體驗活動，增加娛樂類、競技類活動，大力發展特色鄉村旅游，進而吸引更多的游客。此外，鄉村旅游地不應僅銷售農產品和手工藝品，還需深度挖掘鄉村文化內涵，開發富有鄉村地域特色、民族特色、人文特色的鄉村旅游產品，從而激發鄉村旅游經濟的發展活力［7］。

3.3培養鄉村旅游業人才

鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游發展需要人才支撐，因此，加強鄉村旅游人才培養至關重要。首先，應注重鄉村旅游服務人員服務意識與服務能力的提升，要加強對相關主體的專業培訓，以提高鄉村旅游業的服務水平；其次，要加強與地方院校經管類專業聯合培養鄉村旅游人才，進而為鄉村旅游經濟發展出謀劃策，提供智慧力量。

3.4促進鄉村旅游與其他產業有機融合

鄉村振興戰略背景下，要大力促進鄉村旅游與其他產業的有機融合，將鄉村農業、加工業、鄉村文化產業相融合，以旅游帶動農業發展，促進農村一二三產業融合發展［8］，提升鄉村經濟發展水平，同時推動鄉村文化傳播，激活鄉村鄉土文化與記憶，保護和修復鄉村文化。

4結語

鄉村振興戰略背景下，發展鄉村旅游是促進鄉村經濟發展的有力途徑。鄉村要不斷完善基礎設施建設，加強鄉村旅游規劃，注重鄉村旅游人才培養，促進鄉村旅游和鄉村其他產業融合，進而激發鄉村旅游發展活力，帶動鄉村其他產業發展，實現鄉村振興目標。

參考文獻

［1］邢毓偲.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展問題與對策研究：以洛陽市欒川縣為例［J］.經濟管理（文摘版），2017（2）：29-30.

［2］張寧.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游對鄉村改革與發展研究［J］.大眾投資指南，2020（7）：34-35.

［3］周華庭.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展對策研究：以湖南常德市為例［J］.上海市經濟管理干部學院學報，2019（1）：27-32.

［4］楊美霞.鄉村振興戰略背景下的鄉村旅游開發策略研究［J］.農村經濟與科技，2019（9）：77-79.

［5］陳海彬.新農村建設背景下鄉村旅游產業發展問題及對策建議［J］.中國農業資源與區劃，2016（12）：220-225.

［6］楊瑜婷，何建佳，劉舉勝.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游資源開發路徑演化研究：基于演化博弈的視角［J］.企業經濟，2018（2）：24-30.

［7］徐一斐.衡陽市地域文化在鄉村景觀中的運用［J］.現代企業，2019（5）：80-81.

［8］彭靖，曾素梅，王發興.鄉村振興戰略背景下韶關文旅產業融合探析［J］.投資與創業，2020（4）：155-156.

作者:張輝 單位:西安培華學院