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鄉村經濟發展篇1

改革開放后，中國經濟進入了高速發展時期，經濟發展帶動了城市變化，與此同時城鄉發展的差距越來越明顯。2004年開始，中央一號文件每年聚焦“三農”問題，注重農業產業現代化發展，極力縮小城鄉差距。2015年中央一號文件中提出“積極開發農業多種功能，挖掘鄉村生態休閑、旅游觀光以及文化教育價值”，為開發鄉村旅游經濟產業提出了明確目標。鄉村旅游產業的開發是推動農村經濟產業結構調整、增加農民收入、改善農村投資環境的重要途徑，在政策引導與消費市場吸引的雙重作用力下，越來越多的資本進入鄉村旅游產業，但是鄉村旅游業的發展整體成果并不突出，鄉村旅游開發雖然火熱但是卻出現了生態環境破壞、利益主體矛盾突出、旅游發展規劃不足等問題，嚴重限制了鄉村旅游經濟的可持續發展。如何探索高質量發展模式、構建平衡協調的旅游產業發展路徑，成為當前解決問題的關鍵。

1鄉村振興環境下鄉村旅游經濟產業的優化升級概述

1.1鄉村振興戰略概述

農業、農村、農民問題關系到我國社會主義和諧社會建設、關系到我國第二個百年目標的實現，2018年頒布《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》、2021年國務院頒布《關于實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的意見》，中共中央為保證鄉村振興戰略目標實現在政策保障方面不斷推進。在城鄉二元制模式下，實施鄉村振興戰略能夠有效解決我國社會主要矛盾，消除貧困、改善民生，逐步實現共同富裕的目標[1]。

1.2鄉村旅游概述

鄉村旅游是近幾年興起的新型旅游方式，目前國內針對鄉村旅游的研究集中出現在2000年后，對于“鄉村旅游”并沒有統一的定義。綜合現有的研究文獻，鄉村旅游可以被解釋為：一種以鄉村為目的地的旅游方式，旨在體驗地方人文風情，感受鄉村自然氣息，釋放壓力、凈化心靈[2]。鄉村旅游開發已經成為推動農村經濟發展的重要方式，鄉村旅游是對農村資源整合利用的一種有效方式，項目開設建設過程中能有效吸收農村剩余勞動力，解決城鎮化進程中失地農民就業問題，推動農村第三產業發展，積極改善農村環境。在鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游業的發展機遇與挑戰并存。在政策支持下，大量的社會資本涌入鄉村旅游產業，改善鄉村旅游基礎設施、增強市場活力，但是鄉村旅游產業的發展與可持續、綠色、高效的發展目標之間存在一定差距，如何推動鄉村旅游產業的健康發展是關鍵[3]。

2我國鄉村旅游業發展歷史、現狀與問題

我國鄉村旅游的萌芽產生于20世紀50年代，最早用于外事接待。20世紀80年代鄉村旅游行為才被定義為“旅游活動”的范疇。進入21世紀，鄉村旅游產業的發展速度開始加快，2018年鄉村旅游示范縣共有288個，我國鄉村旅游市場正向萬億規模邁進。分析我國鄉村旅游業發展的歷史、現狀，對于全面掌握中國旅游業的發展情況具有重要意義[4]。

2.1鄉村旅游業發展歷程

鄉村旅游業的發展可以分為以下4個階段。第一階段：萌芽階段（2002年以前）。我國鄉村旅游的萌芽狀態起步于20世紀50年代。改革開放之后，居民可支配收入的不斷增加，推動了鄉村旅游的市場化。20世紀80年代，深圳市第一屆“荔枝節”的舉辦將鄉村旅游不斷向市場化體系推進。隨后，“徐家大院”作為農家樂代表的鄉村旅游產業化發展模式不斷在全國推廣，我國農村旅游的概念初步產生[5]。第二階段：起步階段（2002—2005年）。2001年，原農業部與旅游局共同推出“全國農（工）業旅游示范點”，鄉村旅游在政策引導下開始逐步走向規范化、規模化，鄉村旅游的發展定位不斷清晰。與此同時，各個地市開始挖掘鄉村旅游資源，該階段的鄉村旅游模式以“農家樂”為主，鄉村旅游的產品以提供住宿、餐飲服務為主。在這一階段，鄉村旅游產品的重復建設問題突出，鄉村旅游千篇一律、缺乏特色，旅游管理與服務均處于低水平的狀態。第三階段：成長階段（2006—2017年）。2006年被國家旅游局定為“中國鄉村旅游年”，《關于大力推進全國鄉村旅游發展的通知》為鄉村旅游經濟的發展注入了“強心針”，國家積極引導、關注鄉村旅游產業的發展，社會資本對鄉村旅游的投資熱度不斷增強。2011年，國家公布40家“全國休閑農業與鄉村旅游星級企業”后，鄉村旅游大規模興起，但質量問題、利益矛盾沖突問題也開始越發明顯。第四階段：轉型階段（2017年至今）。2017年中國鄉村旅游實際投資突破3800億元，鄉村旅游達到2.5億人次，但是實際旅游消費僅有1.4萬億元人民幣。巨大的投資金額與有限的旅游消費形成了鮮明對比，鄉村旅游進入升級轉型的探索階段。加快產業結構的升級與優化成為目前面臨的重要任務，其中鄉村旅游經濟開發所展現的質與量的問題、利益矛盾沖突問題充分暴露了鄉村旅游產業優化與升級的必要性與必然性，僅依靠投資拉動鄉村旅游消費市場的方式方法需要進一步優化與改進。

2.2鄉村旅游產業發展現狀

2020年初暴發的新冠肺炎疫情嚴重影響了全球旅游業的發展，跨境旅游受到了前所未有的打擊。在新冠肺炎疫情平穩后，“就近出游”成為居民旅游消費的首選。根據艾瑞咨詢發布的《2020年中國鄉村旅游發展現狀、挑戰及趨勢》中指出，2020年1—8月，我國休閑農業與鄉村旅游人數僅有12.7億人次，受到新冠肺炎疫情的影響，鄉村旅游市場在2020年1—5月份按下了“暫停鍵”。但是在5月份新冠肺炎疫情得到有效控制后，鄉村旅游成為滿足城鄉居民被抑制需求的首選。在疫情沖擊的影響下，游客越來越傾向于節奏慢、周期短、距離近的出游方式，選擇鄉村旅游作為遠離城市喧囂、放松身心的重要途徑。我國社會發展的區域差距實際上影響了鄉村旅游資源的空間布局。根據農業農村部與旅游局公布的農業與鄉村旅游示范點的分布情況，鄉村旅游示范點呈現出”由東向中、向西遞減”的格局。目前，東部沿海地區的經濟發展層次高，居民的消費能力強，鄉村旅游市場消費帶動力明顯；中部、西部地區經濟發展速度相對略緩，整體開發仍顯不足。

2.3鄉村旅游產業發展存在的瓶頸問題

從市場規模與產業規模來看，我國鄉村旅游產業發展取得了一定的成績，但是鄉村旅游產業的發展呈現出的質量差距、地區差距以及需求與服務的差距越來越明顯，在鄉村旅游業的改革轉向階段暴露出了諸多問題。

2.3.1產業融合度不高，發展模式單一

產業關聯理論（赫希曼）是鄉村旅游產業發展的重要指導，是鄉村產業結構的依據所在。在產業關聯理論中，赫希曼提出：在產業關聯鏈中必然存在一個與其向前產業和向后產業在投入產出關系中關聯系數最高的產業，這個產業的發展對其向前、向后產業的發展有較大的促進作用。根據赫希曼的產業關聯理論，諸多地區的鄉村旅游業的發展屬于較為單一的“農家樂”模式，該模式與農村文化產業、農業特色手工業、綠色農產品銷售等產業的關聯程度較低，產業的可持續發展實力較弱。鄉村旅游產業的融合度考驗了該地區的資源整合能力與產業結構調整能力，產業間融合度不高，充分暴露了地區鄉村旅游的市場競爭實力。

2.3.2多主體利益矛盾突出，服務能力差

利益矛盾沖突問題是影響鄉村旅游市場的關鍵，在鄉村旅游產業發展的過程中涉及村民、企業、村級集體經濟、消費者等利益主體，村民與村集體經濟的利益沖突、村民與企業之間的利益沖突是多主體矛盾的主要代表。以村民與企業之間的利益沖突為例，企業投資是拉動鄉村旅游產業發展的重要動力，在政府政策引導的前提下，企業資本進入鄉村旅游市場能推動鄉村旅游市場基礎設施完善、旅游品牌建設，推動鄉村旅游市場運營成熟化。但是，企業的發展策略受限于企業定位與戰略目標，部分追求短期利益，粗放式的發展戰略只為快速收益，雖然能在短時間內完成“形象工程”的建設、滿足短期農村勞動力的就業需求，但是容易誘發農村生態環境惡化。村民與鄉村企業都是在鄉村旅游產業開發的受益者，看重短期利益投資方式勢必造成服務水平低、消費口碑差、環境破壞快等問題，由此造成的村民與企業之間的沖突勢必影響該地區的產業建設，甚至還可能誘發群體事件。

2.3.3生態意識淡薄，標準化建設不高

生態環境是吸引游客的重要因素，鄉村旅游業發展過程中必然出現產業集群現象，加之鄉村產業結構復雜，就會激發產業集群發展與生態環境之間的矛盾。部分地區在鄉村旅游資源開發中缺乏實事求是的原則指導，一味地模仿，盲目地開發生態資源和文化資源，缺乏標準化建設目標與規劃，造成土地、河流、森林資源破壞，同時使地方優質鄉村旅游資源過于商業化，喪失了鄉村旅游資源的優質文化、地域基因。鄉村旅游產業規劃是影響鄉村生態平衡的重要因素，部分鄉鎮政策缺乏規劃意識、標準意識，在鄉村旅游產業開發中未能轉變發展理念，未能及時提高服務管理水平，使鄉村旅游產業發展陷入不可持續的惡性循環。

2.3.4產品同質化問題嚴重，缺乏品牌意識

產品同質化問題是目前鄉村旅游產業發展的重要瓶頸，鄉村旅游市場內部競爭激烈，“模仿”問題限制鄉村旅游市場的發展。以陜西省禮泉縣袁家村鄉村旅游開發為例，袁家村是陜西省遠近聞名的鄉村旅游目的地，2020年新冠肺炎疫情暴發前，年均接待游客600萬人，實現營收破10億元人民幣。“袁家村模式”開始被周邊的縣、市學習、效仿，據不完全統計，仿照“袁家村模式”開發的民俗村在陜西省內超過60家，但是模仿“袁家村模式”卻沒有獲得袁家村的營收水平，甚至部分縣市在基礎建設完成后在短短一兩年內消耗了熱度，投入與收入不成正比，只留下空寂的街巷和慘淡的經營者。品牌是鄉村旅游產業發展的關鍵，同質化的項目與產品、缺乏歷史文化底蘊的模式，使品牌規劃沒有目標。如何梳理品牌發展意識、打造鄉村旅游產業亮點，是擺在鄉村旅游發展面前亟待解決的問題。

3鄉村振興環境下鄉村旅游經濟產業的優化策略

鄉村振興戰略的實施為鄉村旅游經濟產業發展指明了方向，同時也為鄉村旅游經濟產業的發展帶來了巨大機遇。針對目前鄉村旅游產業發展面臨的問題，推動鄉村旅游產業的優化升級應抓住以下4個關鍵點。

3.1強化產業融合，增強競爭實力

鄉村旅游業需要注重產業鏈的完整性與延伸性，鄉村旅游不僅僅在于“旅游”，更是一種放松、健康的消費方式。因此，推動旅游產業的優化與升級可以將鄉村旅游產業與鄉村養老、文化創造產業、大健康產業緊密聯系在一起，發揮政府的引導支持作用，為小規模經營者提供技術支持、資金保證，結合各地市的實際情況完善鄉村旅游發展規劃，切實增強鄉村旅游產業的耦合度，提高鄉村旅游整體競爭力。

3.2協調內部矛盾，提高服務水平

鄉村旅游產業的發展必須要注重多主體矛盾協調，地方政府要積極關注鄉村旅游產業的發展情況，規范經濟主體的投資行為。在產業投資的過程中要注重長期投資與戰略目標，避免投資的盲目性、短期性，地方政府要將鄉村旅游產業的發展與新農村建設、失地農民再就業緊密地結合在一起，將鄉村旅游資源開發與改善村民生活緊密融合，在鄉村旅游項目建設過程中實現個人利益、集體利益、社會利益的有機統一。在鄉村旅游業發展進程中注重培養村民的就業能力，從旅游服務消費需求入手，注重從旅游服務理念、餐飲衛生服務標準、酒店服務規范等方面開展培訓，提高鄉村旅游產業的基礎服務能力，提高服務水平。

3.3注重規劃標準，實現可持續發展

“既要金山銀山，又要綠水青山”是鄉村旅游產業發展的根本原則，鄉村旅游產業的發展要以保護生態環境為前提，有關部門對于鄉村旅游項目建設進行有效監督，旅游部門要對鄉村旅游項目建設進行及時指導，實現旅游項目規劃與生態建設的平衡發展。此外，地方政府要對家庭旅館、休閑農莊、特色民宿進行環保監督，以宏觀調控政策引導市場參與主體行為，將綠色發展理念與特色旅游項目建設緊密結合在一起。

3.4創新發展理念，打造品牌特色

“模仿+復制”的鄉村旅游項目建設模式已不具備競爭力，鄉村旅游項目建設要緊緊抓住區域性特色，從特色鄉村文化、特色鄉村生活體驗入手，實現突出地域文化特性，以文化特色作為項目的靈魂支撐。此外，要實施品牌戰略，推進全域營銷工作，選擇群眾喜聞樂見的宣傳方式，推動鄉村旅游項目“走出去”，可以利用“網紅”宣傳、推廣體驗來強化項目在潛在消費者領域的影響力，擦亮鄉村旅游“金字招牌”。

4結論

鄉村振興戰略的實施為鄉鎮經濟產業的發展提供了必要指引。在居民可支配收入不斷提升的狀態下，鄉村旅游消費市場的發展前景廣闊，如何調整優化鄉村旅游產業結構，不斷提升鄉村旅游產業的服務質量、推動經濟與生態可持續發展是關鍵。聚焦鄉村旅游產業發展現狀，在分析限制發展瓶頸的同時提出優化策略。

作者:王文佳 單位:三亞理工職業學院

鄉村經濟發展篇2

隨著鄉村振興戰略的不斷深入，“三農”問題正在逐步得到解決，新農村建設的相關工作得到了優化和進步，鄉村居民的收入得到了一定的提升。可以這樣說，在鄉村振興戰略的背景下，農村經濟得到了跨越式發展，正逐步朝現代化經濟的方向邁進，強化了農村經濟發展與互聯網的有效結合。但是，農村經濟的發展，不僅僅需要政策的支持，更需要激發自身的內生動力，只有這樣才能夠由輸血轉為造血，為農村經濟的發展提供永久的動力來源。在這個過程中，農村產業結構的變革和調整，在一定程度上起到了重要的作用。尤其是在農村與城市共同發展的銜接工作中，由于信息不對稱等因素導致矛盾深化，難以實現可持續發展。實踐證明，調整和優化農村產業結構，協調經濟發展與生態、土地之間的關系，能夠為農村經濟的發展提供有力的保障[1]。與此同時，農村旅游產業不斷興起，豐富和優化了傳統意義上的農村產業結構，尤其是以休閑旅游為代表，通過農村特色資源的充分利用，加速休閑旅游經濟在農村地區的經濟轉型，依靠因地制宜的相關機制和政策，實現了農村產業多元化的目標任務，拓寬了農村經濟收入渠道，豐富了旅游市場資源，切實推動鄉村振興發展戰略。

1鄉村振興戰略對農村旅游經濟的影響

1.1推動農村旅游經濟可持續發展農村旅游產業的興起，得益于農村地區獨有的資源，包括自然資源、人文資源等等。我國居民的生活水平近年來得到顯著提升，但是精神生活卻相對匱乏，城鎮居民的生活壓力不斷增加，農村特有的旅游資源能夠為其帶來有效放松，進而對其產生了極大的吸引力。基于市場需求等相關因素，農村旅游產業的發展，加速了區域內部的經濟發展，當然基于點軸理論，農村旅游產業能夠在一定程度上帶動區域內部的經濟發展，尤其是在人口吸引以及產業軸縱向發展方面，利用信息共享模式，能夠有效推動農村區域之間的合作，擴大旅游產業的影響范圍，提高區域范圍內部的整體收入，有利于推動農村經濟可持續發展[2]。

1.2促進“三生空間”統籌發展

所謂的“三生空間”指的是生產空間、生活空間和生態空間。生產空間指的是生產合理，能夠可持續地生產。生活空間指的是生活滿足人們的精神需求和物質需求。生態空間指的是人與自然的和諧發展。黨的十八大報告提出“促進生產空間集約高效、生活空間宜居適度、生態空間山清水秀”的要求，明確了“三生空間”統籌發展的重要目標。近年來，我國城鎮化進程的快速推進，在一定程度上導致了環境污染、生態功能退化、生活及生產活力低等問題[3]。而鄉村振興戰略的提出能夠充分明確在發展農村旅游經濟的同時，不可忽略人與自然的和諧發展，不可忽略人們的精神和物質需求，農村旅游經濟的發展需要落實以人為本的理念，避免“寅吃卯糧”。這無疑是從政策層面強調了農村旅游經濟發展過程中，“三生空間”統籌協調發展的重要意義。那么在農村旅游資源開發的過程中，需要合理、科學地利用自然資源，制定相關的計劃，才能保障自然資源不被破壞，才能夠讓農村地區經濟形成可持續發展的生態圈。

1.3深化農村多元產業融合

在開發農村旅游資源的過程中，充足的資金十分重要。鄉村振興戰略的提出，從政策層面給予農村旅游行業支持，在一定程度上也能夠引起銀行等資本市場的注意，加大對農村旅游產業的資金投入。此外，旅游行業自身具有一定的連帶性，能夠帶動餐飲服務行業、零售業等其他產業的發展。通過此種方式能夠深化農村一二三產業的有效融合，為農村經濟的發展注入新動能，實現農民收入來源的多元化。當然，旅游消費者在旅游的過程中，也會熱衷于購買當地具有特色的文化產品作為紀念，一方面宣傳農村文化，另一方面能夠充分地將經濟與農村文化相結合，加速農村產業結構的變革[4]。

2鄉村振興戰略下農村旅游經濟發展的問題

2.1產品同質化嚴重

農村旅游資源在開發的過程中，主要集中在農村休閑旅游行業，即利用自然資源或者人文資源，打造旅游景觀，以此為依托發展餐飲、住宿、民宿產品銷售等行業，形成農村旅游產業鏈。但是，隨著農村旅游產業的發展，也逐漸出現了同質化現象，在進行農村旅游資源開發的相關工作中，過度依賴自然資源，導致農旅產業多以觀光體驗為主，加上技術能力的局限性，缺乏創新能力，在農村旅游經濟市場環境中，多以農家樂、垂釣園、采摘園為主，且模式相對固化。雖然旅游者能夠實現休閑放松的目的，但是并不能夠體驗到良好的旅游服務[5]。近年來，雖然在農村旅游開發工作中，加大了對文化資源的投入，但是也出現了同一區域范圍內，民俗鄉俗過于集中，為了能夠吸引顧客大打價格戰，擾亂了農村旅游經濟市場，不利于農村區域范圍內旅游產業的發展，降低了鄉村振興戰略實施的效果。因此，在農村旅游產品開發過程中，應該避免同質化現象，打造個性鮮明、體驗感佳的旅游目的地，這樣才能夠推動農村區域范圍內的旅游經濟，實現可持續發展。

2.2自然環境遭到破壞

在開發和規劃農村旅游產業的過程中，環境保護作為重要的課題而存在，綜合性地考慮人與自然的和諧共存。但是在實際的開發工作中，地方政府過度注重政績，為了迎合國家宏觀政策，不顧自身實際狀況，過度開發旅游資源，導致部分原始生態資源遭到破壞，這種行為在一定程度上會束縛農村旅游產業的發展。此外，農村旅游產業的發展，使得大量的旅游者涌入，隨之而來的各類垃圾也在不斷增加，例如隨處可見的垃圾袋等，給農村垃圾處理工作也帶來了巨大的挑戰，這種隨處可見的垃圾，造成農村旅游美感的降低，甚至會引發其他的污染。因此，為了能夠確保農村旅游經濟的長期可持續發展，需要針對其資源和環境的破壞加以約束，營造良好的旅游環境、生態環境[6]。

2.3基礎設施薄弱

鄉村旅游目的地主要以綠色生態環境的觀光為主，通常情況下其所在的地理位置相對偏僻，交通不便。尤其是在節假日等旅游高峰，不僅會出現交通擁堵的現象，停車位也供不應求。部分村民將自家空余場地規劃出租，收取一定的停車費用，但是嚴重影響了旅游者的消費體驗，甚至影響旅游產業自身的長久發展。此外，廁所等景區內部基礎設施較為薄弱，由于農村客觀條件的限制，廁所往往以旱廁為主，這與消費者的生活習慣大相徑庭。基于種種實際情況，能夠充分印證目前農村旅游開發工作存在基礎設施薄弱的問題，影響了旅游者的體驗，在競爭激烈的旅游市場環境中，難以實現長期可持續發展[7]。因此，在鄉村振興戰略的大環境下，科學合理地優化農村旅游地的基礎設施，具有十分重要的意義。

2.4缺乏人才

農村旅游產業的發展得益于自然資源和生態環境，并且隨著消費者對于短途旅游的渴望，農村旅游市場在不斷擴大。但是就農村旅游行業的從業者而言，文化素養方面相對較弱，專業能力不強，在一定程度上影響了農村旅游行業的發展。尤其是在農村旅游產品開發方面，由于缺乏創新型人才，進而出現了產品同質化現象。農村旅游目的地提供的旅游服務質量存在一定問題，不能夠滿足旅游者對于鄉村旅游的需求，極大地限制了農村旅游經濟的長期可持續發展。筆者認為，在鄉村振興的背景下，通過政策的支持，力求強化專業人才的教育，注重創新能力的培養，才能從本質上吸引大量游客，穩定農村旅游地的經濟發展[8]。

3鄉村振興戰略下農村旅游經濟發展的策略

3.1創新農村旅游發展模式

為了確保農村旅游產業的發展，強化農村旅游經濟可持續發展，需要突破傳統的鄉村旅游固化模式，以旅游者為切入點，不斷創新鄉村旅游發展模式，實現農村旅游產業個性化發展，切實地為旅游者提供休閑、舒適、個性的服務體驗，強化農村旅游的核心競爭力。例如，農村采摘園可以推廣并打造成為種植園，旅游者通過種植不同農作物，體驗農產品種植和管理的過程。當然在民俗鄉俗文化與旅游融合的過程中，切不可過于集中，在農村旅游資源規劃和開發階段，按照區域進行劃分，科學合理地規劃，在整體區域內部打造不同的鄉俗文化，不僅能夠實現農村旅游目的地個性化的目標，更能夠為農村旅游經濟長期可持續發展保駕護航[9]。

3.2強化政府宏觀調控能力

農村旅游產業發展的過程中，自然環境受到了一定的破壞，包括資源的過度開發、各類垃圾增多等方面，那么為了能夠降低人類行為活動對環境資源的迫害，政府相關部門應該通過自身的職能來進行宏觀調控。首先，嚴格把控鄉村旅游項目的審批，側重對開發公司資質的把關，成立專項保障基金，能夠在一定程度上約束開發公司的行為，避免出現過度開發的情況。其次，政府相關部門應該端正態度，樹立正確的政績理念，時刻銘記“綠水青山也是金山銀山”，應該以人為本，注重人與自然協調發展。最后，面對各類垃圾增多的現象，農村旅游目的地應該結合自身的實際狀況，制定相關的約束和懲罰機制，對隨處亂扔垃圾的旅游者進行教育，當然也應該強化自身的垃圾處理能力，避免出現連帶污染的現象。雖然農村旅游產業能夠加快其經濟的發展，但是面臨的一系列生態、資源等問題，政府應該發揮自身的主導地位，充分發揮自身的職能，來進行規范和調整，避免資源的損害和環境的污染，實現“三生空間”協調發展，造福子孫后代，為農村旅游經濟的可持續發展提供有力的保障[10]。

3.3加大基礎設施建設力度

導致農村旅游地基礎設施薄弱的因素有很多，歸根結底即資金有限，因此借助鄉村振興戰略的提出，應該從源頭來優化農村旅游地的基礎設施。首先，加大資金的投入力度，設置政府專項資金、引入社會資本，專門用于農村交通基礎設施的建設，促進農村旅游產業的發展。對于停車難等問題，可以依據實際情況開放政府專用停車位，總而言之，應該靈活使用閑置場地，提高消費者的旅游體驗。其次，應該推進農村旅游地的環境改造，包括廁所、網絡等基礎設施，強化公共衛生環境的治理，使得鄉村面貌干凈整潔，為消費者提供良好、舒適的旅游環境，讓其深刻體驗到旅游的樂趣。

3.4完善農村旅游人才培養體系

鄉村振興戰略的實施，能夠對當下農村旅游項目的發展起到推動和支持的作用，而專業人才對于行業的興衰有著至關重要的意義。因此，應該針對農村旅游行業投入大量專業人才。就旅游行業的從業者而言，目前大專院校所培養的專業人才，以旅游管理和服務方向為主，這部分專業人才具備充足的基礎知識理論，但是實踐經驗不足。高校在培養旅游專業人才時，應該側重理論與實踐相結合，依據市場需求調整自身的教學任務。此外，當下互聯網作為旅游管理信息化建設的重要平臺，在人才培養方面應該注重創新型、復合型人才的培養工作，使學生既要具有專業的旅游管理基礎理論知識，又要熟練掌握信息化相關技術。只有提高農村旅游地人才的專業能力和職業素養，才能夠提高農村旅游地的核心競爭力，促進農村旅游地長期可持續發展。

4結論

伴隨著鄉村振興戰略的實施，政府從政策的角度給予農村經濟發展大力支持，為實現農村經濟發展貢獻了力量。而農村旅游業的興起和發展，不僅僅是時代的產物，更多的在于國家政策和制度的推動。因此，農村旅游業的開展，作為農村經濟可持續發展的重要手段，拓寬了收入來源、帶動區域經濟發展。當然互聯網信息的飛速發展，也在不斷沖擊傳統的農村旅游產業，只有不斷完善農村旅游地的基礎軟件、硬件設施，優化服務，才能夠提高旅游者的舒適度和滿意度，助力農村旅游經濟的長期可持續發展。

作者:王雪瑩 單位:吉林師范大學旅游與地理科學學院

鄉村經濟發展篇3

依靠國家的政策支持和鄉村振興戰略，鄉村發展有了更好的苗頭，絕大多數鄉村振興戰略在調整產業結構的同時，將鄉村旅游作為契機實現自身的治理有效和生活富裕，同時，旅游戰略的發展與創設也為鄉村的基礎設施建設和居住條件提供了更好的改善機會，因為農村的勞動力就業和社會經濟水平的發展提供了提升契機。此外，鄉村旅游產業作為第三產業，更是帶動了其他產業的發展，提升了農民的生活水平。因此，我國鄉村發展可以借鑒鄉村振興戰略下的文創旅游發展目標，帶動自我鄉村旅游業和其產業鏈的相關融合，實現解決制約農村發展的三農問題，促進鄉村振興。

1文創旅游

就目前我國的消費觀和經濟發展狀況來說，全球旅游人數逐年遞增，根據調查，70%的旅游均為自助大眾旅游，這也就是一種新的旅游消費模式——文創旅游備受歡迎，該模式也作為融合鄉村振興戰略，實現旅游消費升級和解決農民問題的一種有效手段備受關注。而文創旅游為文化創意旅游，是指將以鄉村的旅游業發展為基礎，并在其中結合文化創意色彩和文化創意產業，實現鄉村經濟的融合發展，這為解決三農問題提供了一種新的途徑，并在一定程度上可以有效促進我國國家軟實力的增強。國內不少研究學者均對目前我國備受歡迎的特色文創旅游模式展開調研，實踐發現：該模式作為旅游業的一種創新發展方式，能夠有效促進我國旅游產業的發展和鄉村的建設。

2文創旅游對農村經濟發展的作用與意義

2.1有利于實現鄉村產業轉型升級，促進農村的經濟增長

鄉村文創旅游是心情的一種集合文化與創意色彩的鄉村旅游模式，其作為第三產業能有效促進農村的經濟轉型升級，而不單純以傳統的農業為主要生產方式和增收模式，為農民的增產增收和農村的經濟發展提供了新的途徑。而現階段“互聯網+”和信息技術的發展更是為文創旅游起到了良好的鋪墊，我國目前依靠創新驅動戰略所創造的生產力和特色化經營不可或缺，文創旅游作為其一更是能體現精品與特色的傳承。這主要是因為我國的民族和地形多樣，在千百年的傳承中形成了各式各樣的地域文化，這些地域文化各具特點，也各有創意色彩，良好地結合當地的地域文化并將其融入到旅游當中，實現良好的文創旅游，能夠有效促進鄉村的特色化旅游業的發展，從而實現農村的經濟增長。相關學者更是強調，良好的鄉村旅游本就應該與居民的生活和文化息息相關，只有富有情懷的鄉村生活和特有人文情懷，資源才能更好地實現鄉村旅游，吸引相關游客實現旅游產業的發展，這也是目前廣大鄉村旅游開發者所須重視的問題之一。

2.2文創旅游有利于實現農村創意的商品化和市場化

文創旅游是以文化創意為基礎實現的鄉村旅游形式，更是將鄉村旅游與相關文化創意產業相融合的一種表現形式，其更有利于擺脫傳統的“農家樂”或農村旅游形式，實現產業鏈的延長。最主要的表現形式是文創旅游有利于將文化創意轉化為農村旅游的實際相關產品，實現產品和旅游的商品市場化與市場，更有利于吸引相關企業對農村的相關旅游景點和旅游文化創意進行市場化開發，實現農民的增產增收和效益的最大化。總的來說，文化創意旅游與鄉村旅游相結合有利于為企業農村的發展帶來巨大的生機與發展前景，也會在一定程度上為文創旅游增添新的活力。

2.3實現鄉村振興和精準扶貧的最佳手段

更有助于打造戰略中所提出的新農村建設，實現生態文明和環境友好的文化創意旅游精品項目構建，打造以休閑鄉村旅游為主要目的的鄉村文化發展方式，實現鄉村振興和精準扶貧。

3鄉村振興戰略下文創旅游促進農村經濟發展的模式

目前在鄉村振興戰略下的文創旅游已經在部分地區開展起來，也取得了較好的成效，但文創旅游的相關模式是結合了當地的文化特色和地域特點而展開的，并不適用于所有地區，其他地區在利用文創旅游發展新農村建設時，應因地制宜并借鑒先進的文創旅游成功區進行設計，典型的發展模式由以下組成：

3.1以當地環境為特色，實現景點建設引入多元化資本

文創旅游的前提應有資金的引入，因此，當地在進行文創旅游開發之前，應以當地的環境為特色，將設計方案和設計理念表述清楚，從而吸引大量的多元化資金，實現文創旅游的進一步開發。實踐表明，以當地環境為特色，因地制宜地開展文創旅游是十分具有效率的，這也是當地特色化創建的一種表現，我國也有不少農村地區利用當地的環境特色，開發了具有特色優勢的景點建設，從而吸引了一大批的多元化企業，從而促進了自身農村經濟的發展。例如元寶山鄉村的文創旅游發展，則是根據自身區域的山體和豐富的自然資源利用實現的資金引入，相關專家也針對自然優勢和資源特色進行了一系列的針對性布置，從而使其自然資源和特色文化能夠充分展示出來并在對當地環境為特色的開發過程中，為其配套了一系列的餐飲、服務、住宿、休閑活動等相關功能，為產業的全面性提供了保障，也為更好的文化與旅游的融合創造了途徑。

3.2結合地域文化色彩，打造主題民宿和主題旅游區

不同地域具有不同地域的文化色彩和文化創意，當地的鄉村旅游開發者應充分重視自身的特色文化，并將其融入到旅游產業當中，實現具有地域文化特色的主題民宿和主題旅游區的創設，這也是較好地建立特色化旅游區的一種辦法。相關專家指出，如果能在旅游景點建設中實現與當地文化融合的方式，能有效加強景點的利用度和文化的魅力，相關景點可以利用當地特有的以歷史文化淵源所形成的特色地域文化與主題旅游區和旅游民宿相結合，實現文創旅游的進一步拓展。例如我國具有以地域為主要色彩的——“中原文化”“閩南文化”“江南文化”，以民族為主要色彩的少數民族文化，這些文化經過良好的創意與包裝，均可以作為文化旅游重點進行開發，形成具有特色的品牌旅游區。也可根據相關文化特點建立主題民宿，例如以哈薩克族民族為主的鄉村旅游，可以運用氈房等具有民族服飾和擺設特色的主題民宿區，也備受廣大旅游者的歡迎。閩南建筑文化旅游區可以利用閩南文化的相關房屋特色進行裝修，打造具有文化主題與氣息的品牌民宿，將回歸鄉村和感受文化魅力作為銷售品牌，實現旅游區和旅游產品的構建，從而促進鄉村振興和農村經濟發展。

3.3引進部分先進企業，以企業帶動生態資源利用和旅游文化并進發展

先進文化創意產業的相關企業部門引進可以為鄉村的發展提供更好的規劃與戰略，實現共贏。目前我國大部分鄉村在利用文創旅游發展鄉村經濟時均以該模式作為進入手段，在發展文創經濟旅游以企業為支撐，可以更好地實現商品化和市場化，企業的包裝手段等也具有一定的發展歷史和競爭力，更有利于促進企業文化和農村的經濟發展。此外，在引進先進企業的同時，也帶來了先進的產業優秀人才，這些人才可以為當地的鄉村旅游文化提供更好的文化創意和文化發展前景，實踐證明，絕大多數先進企業的引進可以有效實現當地自然生態資源的利用，同時所帶來的可行性規劃方案也確實為農村經濟的發展做出了貢獻，但在鄉村開展文創旅游之時，應確保當地所引進的相關企業能有效帶動自身的鄉村經濟發展，而不是僅僅為了自身企業的發展所引進，只有實現共贏的相關企業才能有效促進文創旅游的積極作用。

3.4以文化創意活動拉動鄉村振興

文化創意活動往往是結合了當地的特色文化和地形優勢所展現的獨特創意，從而利用創意成為具有獨特吸引力的文化活動，并根據相關文化活動的開展吸引大量的旅游人員，并借助文化活動實現區域產業鏈的擴展和旅游功能的完善，實現消費需求的擴展，此外，文化活動還是對鄉村振興中的本土人員一個促進精神文明建設的好辦法，更是對文化資源與特色優勢相對薄弱的地方有獨特的促進作用，例如江西的武功山便是利用每年的帳篷節吸引了大量的旅游人員，在每年的帳篷節期間，均有大量的旅游人員涌入搭建帳篷，與當地人民一起度過帳篷節，實現了文化活動帶動鄉村振興的局面。

3.5構造文化創意營銷模式，以營銷建立鄉村新形象

結合當地特色文化和區域獨特形式的相關旅游是十分具有特色的，而文化創意園項目也是文創旅游的關鍵環節，在互聯網高速發展的今天，鄉村振興戰略中的關鍵一環便是電商的應用，因此，促進文創旅游在鄉村振興和農村經濟發展的過程中，相關鄉村應把握互聯網的關鍵作用，利用互聯網營銷方式，將文化創意產品融合其中，并借助新型的媒體營銷工具，例如小視頻、自媒體等方式展開創意營銷，實現鄉村新形象、新品牌的構建，從而促進鄉村振興，實現鄉村的發展。現階段也有不少的農村地區利用抖音、快手等相關媒體平臺進行小視頻制作，將當地的地域文化特色和文化產品以創意的營銷方式開展，也備受廣大文化喜愛者的熱愛，從而促進了自身鄉村文化創意產品的銷售，以微信公眾號為代表的自媒體平臺更是實現鄉村地域創意營銷方式展開的一大模式，該模式的有效應用直接實現對受眾群體的有效推廣，極大程度促進了鄉村文化品牌的構建。此外，旅游業作為第三產業，帶動性和涉及面是其他產業所不能比較的，在現階段是有效實現精準扶貧和鄉村振興的戰略的手段，文創旅游創意營銷更是作為旅游文化發展的一大目標能有效實現當地經濟與旅游的融合，促進鄉村振興。

4結語

綜上所述，基于文創產業所開展的文創旅游，可以有效促進鄉村的經濟發展，從而實現精準脫貧和鄉村振興。我國不少鄉村均依托于本地的特色文化和相關先進企業，并利用政府所提出的政策支持實現了自身的鄉村經濟發展。這也作為一種良好的鄉村振興手段備受廣大鄉村脫貧部門的歡迎，我國相關部門也強調可以利用文創旅游和文創發展實現生態環境友好型的經濟發展模式，促進產業轉型和農民經濟收入的增加。

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作者:賀瑩 單位:山東華宇工學院