引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實(shí)踐，為您精心挑選了一篇新聞標(biāo)題制作的“四個(gè)圍繞”范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時(shí)聯(lián)系我們的客服老師。

前些年，我陪同一位資深記者去東明縣給通訊員講授新聞寫作課。開(kāi)講前，這位曾在《人民日?qǐng)?bào)》等國(guó)家級(jí)新聞報(bào)刊發(fā)表數(shù)以千計(jì)大作的老專家，首先向參加培訓(xùn)的學(xué)員提出了一個(gè)問(wèn)答題：“寫稿的目的是什么？”馬上有一個(gè)年輕人舉手搶答：“想登報(bào)！”這位老師又問(wèn)：“登報(bào)的目的是什么？”又有人搶答：“是想讓更多的人去看去讀。”老師又問(wèn)：“登了報(bào)就一定有更多的人去看去讀嗎？”一下子冷了場(chǎng)，大家不知道該如何回答。老師便向坐在最前排的一位來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委辦公室的年輕人發(fā)問(wèn)：“你們的辦公室訂了多少報(bào)紙？”答曰：“訂了十五六種報(bào)紙，每天都送好厚一沓子。”老師又問(wèn)：“報(bào)紙上的文章，你都全看全讀嗎？”答曰：“鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作很忙，不可能都看，只是大致翻翻，瀏覽一下標(biāo)題。若標(biāo)題吸引不住我，哪還會(huì)再去看內(nèi)容呢！”這個(gè)問(wèn)答題問(wèn)得客觀，答得真實(shí)。它實(shí)實(shí)在在地告訴每一位作者：新聞標(biāo)題的制作，在整個(gè)新聞寫作過(guò)程中是何等重要。寫文章的目的是讓別人看的，看的人越多越好。而報(bào)紙等媒體上的文章，大家看不看，讀不讀，誰(shuí)也不能強(qiáng)迫，完全取決于人們的閱讀欲，這是不容置疑的。我結(jié)合自己和本報(bào)其他同仁多年來(lái)花大氣力制作新聞標(biāo)題獲得較多閱讀量的范例，圍繞讀者的關(guān)注度、好奇心、故事欲和鄉(xiāng)土情四個(gè)方面談一談新聞標(biāo)題制作的粗淺體會(huì)。

一、圍繞受眾的關(guān)注度命題

任何一個(gè)新聞素材，尤其是新聞性極強(qiáng)的報(bào)道素材，寫作時(shí)既要依照其內(nèi)容去提煉標(biāo)題，更要圍繞讀者的關(guān)注度強(qiáng)弱去制作標(biāo)題。這里所說(shuō)的“關(guān)注度”，是讓讀者首先對(duì)其新聞標(biāo)題高度關(guān)注，進(jìn)而吸引他去讀全文。可這又不是讓作者刻意地去做文字游戲，更不是讓其不顧事實(shí)去嘩眾取寵，而是緊緊圍繞新聞本身最真實(shí)的、最實(shí)質(zhì)的、最大的新聞亮點(diǎn)去選取角度制作標(biāo)題。如前些年我們的記者采訪菏澤外貿(mào)食品進(jìn)出口公司時(shí)，所了解到的關(guān)于牛肉出口的情況，發(fā)現(xiàn)該新聞已被許多媒體記者采訪報(bào)道過(guò)，甚至是已被多次報(bào)道，廣大讀者對(duì)渮澤牛肉出口的關(guān)注度已大大減弱。甚至已失去再進(jìn)行報(bào)道的價(jià)值。于是，我們又進(jìn)行深入采訪，就該公司親自走向市場(chǎng)選擇魯西南優(yōu)質(zhì)黃牛，到屠宰、分割、檢驗(yàn)、包裝和車輛拉運(yùn)等各個(gè)環(huán)節(jié)一一詢問(wèn)。此時(shí)，卻聽(tīng)公司經(jīng)理談到這次出口俄羅斯首都莫斯科的牛肉，國(guó)家有關(guān)部門高度重視，首次批準(zhǔn)使用帶有恒溫設(shè)施的國(guó)際列車前來(lái)執(zhí)行這次出口運(yùn)輸任務(wù)，且由菏澤直發(fā)莫斯科。我們當(dāng)即眼前一亮——菏澤作為革命老區(qū)，自解放以來(lái)一直是山東乃至全國(guó)出了名的貧窮落后地區(qū)，尤其以交通不便著稱；可一夜之間，菏澤不但通了火車，且又很快迎來(lái)了國(guó)際列車，這是廣大人民群眾所高度關(guān)注的事情……對(duì)此，我們興趣大增，立即聚焦菏澤牛肉出口運(yùn)輸車輛。于是，“昔日貧窮落后，交通不便的山東‘西藏’傳出重大新聞——國(guó)際列車從菏澤直發(fā)莫斯科”之新聞標(biāo)題便躍然紙上。由于標(biāo)題極具新聞性，奪人眼球，700多字的新聞稿不但在《菏澤日?qǐng)?bào)》頭版頭條刊出，還在山東省《大眾日?qǐng)?bào)》第一版報(bào)心位置加花框，以大黑體字標(biāo)題突出發(fā)表，廣大讀者，尤其是魯西南一帶的老百姓看后叫好聲一片。這篇報(bào)道還被評(píng)為本年度省級(jí)好新聞一等獎(jiǎng)。再如《89張化肥票到人代會(huì)上喊冤——化肥啊，你在哪里？！》《五千煤氣罐腹含殘液痛心疾呼——請(qǐng)不要讓我們?cè)倏酉M(fèi)者》等眾多新聞，都在讀者中引起較大反響。這些報(bào)道也大多被評(píng)為省級(jí)和國(guó)家級(jí)的好新聞。

二、圍繞讀者的好奇心命題

人們普遍存在著獵奇的心理，愛(ài)看奇人奇事。作者若能緊緊圍繞讀者的好奇心制作標(biāo)題，受眾會(huì)被題目吸引著讀完全文。當(dāng)然，圍著讀者的好奇心命題，也不能刻意地嘩眾取寵，更不能生拉硬扯，應(yīng)以客觀事實(shí)為準(zhǔn)則，選取客觀真實(shí)的奇人奇事等一般人所不能為之的素材，去粗取精，提煉出最能觸動(dòng)受眾閱讀神經(jīng)的標(biāo)題。也只有這樣沙里淘金，淘出來(lái)的標(biāo)題才能和正文相銜接，水到渠成，渾然一體，也才能對(duì)得起讀者。如在前些年，我們?nèi)ゲ稍L都司鎮(zhèn)馬海村小學(xué)文化的農(nóng)民王福才，發(fā)現(xiàn)他制作的皮毛玩具狗聽(tīng)到人的腳步聲，即搖頭擺尾、奔跑向前，沖著參觀者“汪汪”大叫，如同真狗，怪嚇人的。這種聲控智能技術(shù)在當(dāng)時(shí)是非常超前的，以至于在廣交會(huì)上王福才贏取國(guó)外雪片似的訂單，產(chǎn)品出口五大洲的諸多國(guó)家和地區(qū)。我們?cè)谏钊肫滠囬g采訪時(shí)，又看到了山東電視臺(tái)《武松》電視劇攝制組贈(zèng)送給他的一面寫有“制虎英雄王福才”的錦旗。這一下，我們更感到王福才真是個(gè)奇人奇才。又經(jīng)深入采訪后，我們得知山東電視臺(tái)拍攝《武松》一劇時(shí)，那個(gè)張著血盆大嘴，怒吼著騰空而起撲向武松的大虎，是王福才用一百多張狗皮拼接制作成一張巨大的虎皮，由兩名武士隱身其內(nèi)，巧妙配合，扮演老虎和武松對(duì)打的。然后，再和真老虎的拍攝鏡頭巧妙地剪輯拼接，以假亂真的。于是我們便以“他制作的狗：呲牙咧嘴，汪汪大叫，直撲來(lái)客；他制作的虎：兇猛無(wú)比，騰空而起，要吃武松——農(nóng)民王福才皮毛玩具暢銷五大洲”為主、副標(biāo)題，撰寫了3000多字的通訊。在《菏澤日?qǐng)?bào)》發(fā)表后，又被魯蘇豫皖四省接壤地區(qū)合辦的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)頭版頭條刊登，從題目到內(nèi)容都未改動(dòng)，且又配發(fā)評(píng)論配插圖。之后，該報(bào)又將此報(bào)道作為創(chuàng)刊三周年進(jìn)京匯報(bào)辦報(bào)工作的典范作品。回想這篇稿子之所以空前成功，首先應(yīng)歸功于這個(gè)標(biāo)題制作的成功。使得凡是看過(guò)電視劇武松的廣大讀者，在看到這篇通迅的標(biāo)題，得知其老虎的真實(shí)情況時(shí)感到格外新奇引人，再加上題目制作時(shí)添加了那會(huì)跑會(huì)叫搖頭擺尾的狗，更是磁鐵般地吸引著讀者從頭至尾讀完這篇文章。再如我們?cè)ゲ稍L一個(gè)被判處死刑緩期二年執(zhí)行的罪犯，出獄后領(lǐng)辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的新聞。此人在解放戰(zhàn)爭(zhēng)末期由一個(gè)青年學(xué)生誤入賊船去了臺(tái)灣，被人騙入特務(wù)組織，經(jīng)培訓(xùn)后于20世紀(jì)50年代初被派往大陸從事特務(wù)活動(dòng)。可越過(guò)海峽剛一登陸即被擒獲，被判處死刑緩期二年執(zhí)行。因在獄中多次立功減刑，于20世紀(jì)70年代初出獄回鄉(xiāng)。他利用自己在大學(xué)期間所學(xué)的化工技術(shù)，領(lǐng)辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。最終在沙灘上經(jīng)過(guò)十幾年奮力拼搏，克服種種困難，其生產(chǎn)的醬油、香油等200多種食品，大批量銷往國(guó)際市場(chǎng)。對(duì)于這么一個(gè)重大新聞?lì)}材，我們?cè)诓稍L命題時(shí)也緊緊圍繞奇人奇事之新奇點(diǎn)，進(jìn)行新聞標(biāo)題制作。經(jīng)斟酌再三，最后以“從死囚到中國(guó)醬油大王——記菏澤沙土釀造總廠廠長(zhǎng)李凡聰”為主題和副題，文中的三個(gè)小標(biāo)題也頗下一番功夫，以“他，一個(gè)豁上命辦企業(yè)的‘反革命’”“他，一個(gè)六親不認(rèn)的‘老別筋’”“他，一個(gè)心里只有國(guó)家的‘傻廠長(zhǎng)’”敲定。因其大小標(biāo)題格外吸引人，這篇稿件在本報(bào)突出發(fā)表后，又被《大墻內(nèi)外》等國(guó)內(nèi)相關(guān)報(bào)刊雜志競(jìng)相發(fā)表，收到了較大的社會(huì)反響。類似這樣以奇人奇事奇標(biāo)題吸引人的新聞實(shí)例還有很多，無(wú)法一一列舉。

三、圍繞讀者的故事欲命題

聽(tīng)人講故事，這是人人都樂(lè)意的事情。圍繞這個(gè)人人都有的興趣，國(guó)內(nèi)眾多報(bào)刊雜志都開(kāi)辟有《XXX故事》等欄目，甚至還出版專門的刊物《故事會(huì)》。我們寫新聞、制作標(biāo)題也應(yīng)多多圍繞人們的故事欲來(lái)做文章。在尊重新聞事實(shí)的情況下，盡可能地增加故事因素。如我們?cè)诤蕽苫蕪S采訪時(shí)，聽(tīng)廠長(zhǎng)周茂全講了菏澤市市長(zhǎng)李明先在深入該廠調(diào)研化肥生產(chǎn)情況時(shí)，得知企業(yè)因缺少一種叫“液氨”的生產(chǎn)原料，化肥生產(chǎn)將面臨停產(chǎn)，會(huì)嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時(shí)，李市長(zhǎng)很是著急。經(jīng)詢問(wèn)得知濟(jì)寧市一家化工企業(yè)有此產(chǎn)品，但需要當(dāng)?shù)氐氖虚L(zhǎng)親自簽批才能出售。菏澤化肥廠業(yè)務(wù)員雖幾次前去托人采購(gòu)，都未能如愿。在了解事情的原委后已是深夜，且大雨如注，可李市長(zhǎng)急農(nóng)民所急，想農(nóng)民所想，哪還顧得上這些，當(dāng)即決定立即出發(fā)，由他親自去濟(jì)寧找當(dāng)?shù)厥虚L(zhǎng)說(shuō)明情況求購(gòu)液氨。結(jié)果，一個(gè)堂堂的市長(zhǎng)冒雨奔波幾百里路，近乎一個(gè)整夜，終于如愿以償，保證了菏澤市化肥的正常生產(chǎn)。面對(duì)這么一個(gè)不可多得的新聞素材，我們倍加珍惜，首先制作了新聞性、故事性極強(qiáng)的標(biāo)題，即以“市長(zhǎng)雨夜購(gòu)液氨”為題，精心寫了一篇感人至深的通迅，由于題目很是奪人眼球，刊登后反響很是強(qiáng)烈，尤其是農(nóng)民百姓讀后無(wú)不拍手叫好，贊嘆市長(zhǎng)是農(nóng)民的“貼心市長(zhǎng)”。再如，我們報(bào)社的一位編輯根據(jù)通迅員來(lái)稿所寫的一蔬菜種植戶，發(fā)現(xiàn)所種的早春嫩黃瓜屢屢被盜，一氣之下在瓜上涂抹了劇毒農(nóng)藥的新聞，所制作的一個(gè)標(biāo)題，即“唉！早春嫩黃瓜屢屢被盜，氣死人；呀！買來(lái)‘?dāng)硽⑺馈仙贤磕ǎ瑖標(biāo)廊恕薄?bào)道后因這標(biāo)題新聞性故事性濃濃，很是奪人眼球。該新聞雖被安排在報(bào)紙版面的一個(gè)角落里，可就憑這么一個(gè)標(biāo)題，就吸引了眾多的讀者。許多人給報(bào)社打電話，紛紛譴責(zé)這瓜上抹毒藥的菜農(nóng)，要求有關(guān)部門及時(shí)制止這種情緒失控害人性命的犯罪行為。更有一位上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)同志翻閱當(dāng)日?qǐng)?bào)紙瀏覽到了這篇報(bào)道的標(biāo)題后，竟然顧不上看全文了，親自打電話通知公安部門緊急出動(dòng)查處，從而避免了一樁惡性事故的發(fā)生。由此可見(jiàn)，這則故事性濃濃的標(biāo)題不知要救了多少人。類似這樣故事味濃濃的文章，在標(biāo)題制作時(shí)一定要花大氣力，力求制作出的標(biāo)題故事味更濃，以題目去吸引讀者閱讀全文。再如《犟廠長(zhǎng)病闖濟(jì)南府》《家門子官劉天正》《拜訪“楊子榮”》等等被許多讀者幾年、十幾年乃至幾十年不忘的新聞還有很多很多，這里不再一一列舉。

四、圍繞讀者的鄉(xiāng)土情命題

每一個(gè)人都有家鄉(xiāng)，老家無(wú)論是貧窮和富庶，都有著故鄉(xiāng)的情趣，酸甜苦辣的鄉(xiāng)愁無(wú)不留給人們滿滿的記憶。在采寫充滿中國(guó)傳統(tǒng)的人文歷史、生產(chǎn)生活、鄉(xiāng)土情趣等內(nèi)容的新聞，其文章的標(biāo)題更應(yīng)該鄉(xiāng)土味濃濃，人見(jiàn)人思鄉(xiāng)，人見(jiàn)人動(dòng)情。如前些年我們以“桑權(quán)村里看桑杈，千年農(nóng)具話千年”為題寫的一則新聞，記敘了菏澤市牡丹區(qū)王浩屯鎮(zhèn)水牛李村農(nóng)民百姓世代加工制作中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)具——桑杈的鄉(xiāng)土情趣。文章從桑樹(shù)栽培寫到農(nóng)民砍伐后進(jìn)行烘烤、勒制、定型、修整等工藝，以及如何將其修剪成一個(gè)主桿三個(gè)枝條，三四年后如何長(zhǎng)成一個(gè)打麥場(chǎng)上使用的杈子模樣，活靈活現(xiàn)地描寫了杈農(nóng)以嫻熟的技藝，對(duì)這流傳千年的中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)具進(jìn)行加工制作的全過(guò)程，以及這古老農(nóng)具悠久的歷史。該文被中共山東省委對(duì)外宣傳辦公室所主辦的雙語(yǔ)雜志期刊《走向世界》全文刊登。結(jié)果，從這份面向諸多國(guó)家和地區(qū)發(fā)行的外宣刊物上，眾多華人華僑和國(guó)際友人讀到題目后，便被吸引著讀了全文，引發(fā)了他們懷念祖國(guó)、思念故鄉(xiāng)的濃濃鄉(xiāng)土之情。有許多人委托國(guó)內(nèi)親朋好友前往山東菏澤購(gòu)買郵寄水牛里桑杈，將這種古老的中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)具陳列收藏或放置在自己的農(nóng)場(chǎng)里以備使用。還有的外國(guó)客商直接前往水牛里村大批量購(gòu)買，拉運(yùn)到國(guó)際市場(chǎng)上去銷售。結(jié)果，該村嚴(yán)重滯銷的桑杈，正是由于我們的一篇報(bào)道在對(duì)外媒體上的發(fā)表而成了暢銷產(chǎn)品。之后，水牛里村老支書(shū)見(jiàn)了我們就感激地說(shuō)：“你們這篇報(bào)道真厲害，我們村的桑杈原來(lái)貴賤都不好賣，現(xiàn)在，價(jià)格連漲好幾倍，還被搶購(gòu)一空！”再如，我們?cè)浴皬慕诸^捏面人到為外國(guó)首腦塑像”為題，報(bào)道了菏澤市解元集鄉(xiāng)八旬面塑老藝人李方清，隨中國(guó)出口貿(mào)易代表團(tuán)出訪東南亞展示其所捏制的水滸人物，到應(yīng)邀為新、馬、泰等五國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人現(xiàn)場(chǎng)捏制面塑塑像的故事。在中國(guó)日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)海外版等對(duì)外媒體上報(bào)道后，其新聞標(biāo)題的新穎生動(dòng)大大吸引了東南亞多國(guó)華人華僑和國(guó)際友人對(duì)中國(guó)面塑藝術(shù)的關(guān)注，引發(fā)了他們對(duì)祖國(guó)“捏面人”這一民間傳統(tǒng)藝術(shù)的向往思念之情。繼而有不少人紛紛邀請(qǐng)李方清進(jìn)行面塑展演，并批量訂購(gòu)他捏制的《水滸傳》一百單八將全套人物。李方清家鄉(xiāng)的黨委政府由此聘請(qǐng)他牽頭創(chuàng)辦了面塑藝術(shù)廠。其面塑產(chǎn)品批量銷往國(guó)際市場(chǎng)。我們還以“四大鐵證，敲定孫臏故里”為題，報(bào)道了在菏澤市鄄城縣紅船鎮(zhèn)孫老家村發(fā)現(xiàn)孫臏族譜、孫臏傳影、孫臏墓碑、孫臏墓址之四大鐵證及其發(fā)掘發(fā)現(xiàn)論證的過(guò)程，以令后人信服的事實(shí)揭開(kāi)了“孫臏故里在何處”這2000多年來(lái)爭(zhēng)論不休的謎團(tuán)。由于該報(bào)道從題到文都十分奪人眼球，中國(guó)日?qǐng)?bào)英文版以整版的篇幅刊登后，吸引了諸多國(guó)家和地區(qū)的華人華僑前來(lái)旅游觀光考察。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞標(biāo)題制作的好壞優(yōu)劣，事關(guān)整篇文章的成功與否。花大氣力制作標(biāo)題與花大氣力寫稿同樣重要。“看文先看題”這是每一個(gè)讀者的共識(shí)。因此說(shuō)，制作一個(gè)好的標(biāo)題，讓文章因題而吸引住讀者，這應(yīng)該是作者為之做出努力的事情。

作者：陳力 單位：菏澤日?qǐng)?bào)社