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第1篇

按職業(yè)教育的教學(xué)目標(biāo)和定位，廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)學(xué)生應(yīng)獲得以下方面知識(shí)和能力：

1、掌握廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)、基本理論，熟悉廣告運(yùn)作的程序。

2、熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)。

3、具有廣告策劃、創(chuàng)意表現(xiàn)、印刷、制作、的基本能力。

4、了解國(guó)內(nèi)、外廣告行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。

5、具有公共關(guān)系的基本知識(shí)和活動(dòng)能力，具有團(tuán)隊(duì)合作精神以及人際協(xié)調(diào)能力。結(jié)合課程體系構(gòu)建的原則,課程設(shè)置主要為：專業(yè)基礎(chǔ)理論課，包括素描、色彩、構(gòu)成基礎(chǔ)、廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、中外廣告史等課程；專業(yè)技能課包括VI設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)等多門專業(yè)課程。從以上安排來(lái)看，不盡科學(xué)和完善，缺少市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)以及廣告法律、法規(guī)等內(nèi)容。也就是說(shuō)，教學(xué)需要根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行課程的調(diào)整、增刪、完善課程結(jié)構(gòu)。

二、當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)教學(xué)存在的問(wèn)題

1、過(guò)分關(guān)注技術(shù)層面的學(xué)習(xí)，忽略了理論素養(yǎng)的培養(yǎng)在職業(yè)教育過(guò)程中，注重技術(shù)技能教學(xué)是符合教學(xué)要求的，然而，廣告設(shè)計(jì)與制作的發(fā)展，并不僅僅依存于本專業(yè)在技術(shù)層面的教學(xué)內(nèi)容，相反，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和制作的實(shí)際工作中，還需要更多的理論性指導(dǎo)。缺少理論指導(dǎo)，容易形成廣告知識(shí)偏頗的不良局面，致使專業(yè)教學(xué)的總體水平不高、教學(xué)質(zhì)量瓶頸期較長(zhǎng)，與社會(huì)脫節(jié)。

2、欠缺現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)備，嚴(yán)重影響廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)質(zhì)量目前，很多廣告專業(yè)的課程仍然以課室板書教學(xué)為主，在廣告設(shè)計(jì)與制作的專業(yè)教學(xué)中，非常欠缺教學(xué)所需的各種現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)備，影響了專業(yè)教學(xué)水準(zhǔn)和質(zhì)量，致使廣告教學(xué)的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于廣告領(lǐng)域的發(fā)展步伐，對(duì)學(xué)生產(chǎn)生了十分不利的影響，阻礙了學(xué)生的成長(zhǎng)和發(fā)展。

3、廣告教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)欠缺，影響院校畢業(yè)生的工作廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)要培養(yǎng)的是實(shí)用型廣告人才，必須具備較強(qiáng)的動(dòng)手實(shí)踐操作能力。然而在實(shí)際教學(xué)安排中，非常欠缺廣告實(shí)踐環(huán)節(jié)，存在理論知識(shí)與廣告實(shí)踐脫節(jié)的尷尬境地，勢(shì)必影響教學(xué)效果與廣告市場(chǎng)需求的不同步，造成學(xué)生所學(xué)知識(shí)與實(shí)際工作銜接的不緊湊。

三、廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革迫在眉睫

面對(duì)日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)必須沖破陳舊模式，建立特色鮮明的廣告設(shè)計(jì)教育體系，這不僅有利于我國(guó)廣告設(shè)計(jì)教育的快速發(fā)展，也必將對(duì)世界廣告設(shè)計(jì)教育產(chǎn)生深刻的影響。設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于勇于創(chuàng)新，所以職業(yè)院校的廣告設(shè)計(jì)教育,應(yīng)該突出它的整體觀念和綜合思維。綜合性的專業(yè)和課程，有利于培養(yǎng)現(xiàn)代人才的綜合素質(zhì)、思維能力，以及組織、交際等團(tuán)隊(duì)能力。重視加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，沒(méi)有一定量的知識(shí)積累，就難以進(jìn)行質(zhì)的跨越。與此同時(shí)，一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也是必須的,實(shí)踐不但是學(xué)生也是老師加深對(duì)廣告的理解、深化理論并用于教學(xué)的途徑。我們應(yīng)該借鑒德國(guó)、新加坡等國(guó)經(jīng)驗(yàn),全職教師只需占專職教師的三分之一，行業(yè)專家聘為兼職教師，可占三分之一，還有三分之一屬于客座教師，聘請(qǐng)學(xué)術(shù)專家和其他高校的教授等，這樣的師資結(jié)構(gòu)才有利于資源的優(yōu)化和積極性的調(diào)動(dòng)。

四、今后教學(xué)中，如何提高廣告設(shè)計(jì)人才的綜合素質(zhì)

第2篇

近年來(lái)，廣告業(yè)發(fā)展迅速，很多高職院校紛紛增設(shè)廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)。然而，一些院校僅僅是因?yàn)樯鐣?huì)對(duì)此專業(yè)的大量需求、該專業(yè)相對(duì)具有就業(yè)優(yōu)勢(shì)、能夠擴(kuò)大招生生源等原因，盲目開設(shè)廣告專業(yè)，其院校內(nèi)部的專業(yè)教學(xué)也存在一些問(wèn)題。

1.缺少專業(yè)教師，教師結(jié)構(gòu)不合理

師資力量是如今一些高職院校存在的主要問(wèn)題之一，高職廣告專業(yè)也是如此。隨著廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的興起，越來(lái)越多的高職院校開始開設(shè)此專業(yè)，而對(duì)應(yīng)的就需要大量相關(guān)專業(yè)的教師進(jìn)行專業(yè)教學(xué)。目前，我國(guó)廣告專業(yè)方面的學(xué)歷層次主要是高職和本科，碩士研究生和博士研究生在最近幾年才出現(xiàn)，因此，高職院校在相關(guān)專業(yè)的師資力量上普遍存在問(wèn)題，一些相關(guān)專業(yè)的教師學(xué)歷偏低，甚至專業(yè)并不對(duì)口，而是由一些其他相關(guān)領(lǐng)域轉(zhuǎn)行的教師。另外，部分專業(yè)教師缺少相關(guān)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，而具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師數(shù)量少之又少，師資結(jié)構(gòu)不合理。

2.教學(xué)條件不足，實(shí)踐教學(xué)欠缺

廣告專業(yè)具有很強(qiáng)的實(shí)踐性，實(shí)踐能力是對(duì)廣告專業(yè)學(xué)生的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)學(xué)生的實(shí)踐能力進(jìn)行培養(yǎng)是當(dāng)今院校的主要教學(xué)方式。為了提高高職院校廣告專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量，就需要建設(shè)相應(yīng)的實(shí)訓(xùn)設(shè)施和場(chǎng)地，邀請(qǐng)一些廣告行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士進(jìn)行教學(xué)。然而，一些高職院校缺少建設(shè)經(jīng)費(fèi)，無(wú)法在預(yù)期的計(jì)劃內(nèi)建設(shè)出符合實(shí)踐教學(xué)要求的設(shè)施場(chǎng)地；同時(shí)，由于課時(shí)經(jīng)費(fèi)少，難以從行業(yè)內(nèi)聘請(qǐng)一些具有專業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的成功人士授課。對(duì)于校外實(shí)訓(xùn)方面，由于一些高職院校無(wú)法滿足廣告公司的利益需求，因此校外實(shí)踐平臺(tái)難以建立。

二、高職院校廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)教學(xué)改革的對(duì)策

1.擴(kuò)大師資力量，調(diào)整師資結(jié)構(gòu)

高職院校的教學(xué)水平主要取決于相關(guān)專業(yè)教師的專業(yè)水平及其教學(xué)水平的高低，因此，高職院校要想持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，不斷培養(yǎng)出專業(yè)優(yōu)良的學(xué)生，就必須擴(kuò)大師資力量和規(guī)模，建立一批符合院校本身教學(xué)要求的高水平、高素質(zhì)的教師。根據(jù)大多數(shù)高職院校內(nèi)廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)教師力量的現(xiàn)狀，可以通過(guò)以下幾點(diǎn)進(jìn)行改善。第一，對(duì)低學(xué)歷的教師可以采取一定的激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)其主動(dòng)學(xué)習(xí)，自覺(jué)提高自身的學(xué)歷。第二，一些新進(jìn)的專業(yè)教師可以前往廣告公司進(jìn)行實(shí)踐學(xué)習(xí)，校方可以對(duì)其定期發(fā)放任務(wù)，這樣能有效提升專業(yè)教師的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從而提高教師的教學(xué)水平。第三，盡力邀請(qǐng)一些行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)豐富的人士來(lái)校任職。

2.改善校內(nèi)教學(xué)條件

由于廣告專業(yè)具有較強(qiáng)的專業(yè)性，校方對(duì)廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。這就要求校方結(jié)合本專業(yè)經(jīng)費(fèi)的實(shí)際情況，在校內(nèi)建設(shè)出相應(yīng)的實(shí)訓(xùn)設(shè)施。同時(shí)，在校外實(shí)訓(xùn)方面可以建設(shè)一些數(shù)量不多的實(shí)訓(xùn)基地，也可以讓校外實(shí)訓(xùn)基地的具體項(xiàng)目回歸到課堂中進(jìn)行。另外，高職院校在建設(shè)過(guò)程中還應(yīng)明確定位人才培養(yǎng)目標(biāo)，結(jié)合不同學(xué)生的實(shí)際情況進(jìn)行教學(xué)。

3.合理設(shè)置課程，凸顯校方區(qū)域特色

高職院校對(duì)于廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的課程設(shè)置應(yīng)當(dāng)合理化，應(yīng)進(jìn)行區(qū)域內(nèi)廣告行業(yè)行情的調(diào)查，對(duì)區(qū)域內(nèi)的行業(yè)需求進(jìn)行分析，并組織一批行業(yè)內(nèi)具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人士對(duì)高職院校內(nèi)的專業(yè)課程進(jìn)行規(guī)劃和調(diào)整；可以加強(qiáng)校外廣告公司與校企的直接合作，這樣能有效地實(shí)現(xiàn)課程設(shè)置的合理化；同時(shí)，應(yīng)該根據(jù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)課程作出及時(shí)的調(diào)整。

三、結(jié)語(yǔ)

第3篇

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，我國(guó)的廣告行業(yè)進(jìn)入了新的階段，各類的設(shè)計(jì)公司、廣告公司和企業(yè)都急需優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，但現(xiàn)今廣告行業(yè)的用人現(xiàn)狀卻是難以聘用到理想的員工。這很大程度上取決于學(xué)校專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)與社會(huì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不符，培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生實(shí)踐操作能力偏低。高職院校的教育不同于大學(xué)本科教育，應(yīng)更注重實(shí)踐教學(xué)的效果。針對(duì)高職院校的培養(yǎng)目標(biāo)，在培養(yǎng)的過(guò)程中需要考慮到社會(huì)的實(shí)際崗位能力要求，以職業(yè)崗位為導(dǎo)向，提高學(xué)生的專業(yè)技能水平。避免紙上談兵，以學(xué)生的能力為本位，以實(shí)踐應(yīng)用為重點(diǎn)，將書本上的理論知識(shí)及時(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐產(chǎn)物。

二、高職院校廣告專業(yè)課程設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

（一）實(shí)踐教學(xué)效果不明顯

高職院校教育模式主流為“2+1”模式，兩年在校學(xué)習(xí)，一年校外畢業(yè)實(shí)習(xí)，校內(nèi)學(xué)習(xí)時(shí)間短任務(wù)重，而校外實(shí)習(xí)中的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)、實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容又難以控制，很多同學(xué)在實(shí)習(xí)期間從事與本專業(yè)無(wú)關(guān)的實(shí)踐活動(dòng)，畢業(yè)實(shí)習(xí)效果較差。同時(shí)，廣告行業(yè)是信息化時(shí)代的產(chǎn)物，這也要求教師和學(xué)生都要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)課程設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整。廣告專業(yè)的學(xué)習(xí)，不是理論灌輸就能解決問(wèn)題的，要讓學(xué)生學(xué)以致用，必然需要加大實(shí)踐教學(xué)力度，加強(qiáng)學(xué)生實(shí)戰(zhàn)操作能力。但目前高職教師輸入渠道傳統(tǒng)，教師大多從“院校”到“院校”，教師自身脫離社會(huì)實(shí)踐，也不了解廣告行業(yè)的社會(huì)人才需求，實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容空洞，實(shí)踐課最終流于形式。此外，不少高職院校一方面由于受到實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地、教學(xué)設(shè)施等條件的限制，另一方面是因?yàn)闆](méi)有真正及時(shí)了解市場(chǎng)實(shí)際人才需求，信息資源滯后，雖客觀上增加實(shí)踐教學(xué)的課時(shí)量，仍紙上談兵，學(xué)生無(wú)法真正體會(huì)實(shí)戰(zhàn)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)踐教學(xué)效果差強(qiáng)人意。

（二）教學(xué)方法滯后

在傳統(tǒng)教學(xué)過(guò)程中，教師也多以課堂講授為主，雖使用多媒體輔助教學(xué)效果，但大多學(xué)生仍只是機(jī)械式的學(xué)習(xí)，缺乏思考。同時(shí)，學(xué)生自身對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向不夠明確，教師沒(méi)有及時(shí)引導(dǎo)學(xué)生做職業(yè)生涯規(guī)劃。教師授課時(shí)，大多數(shù)學(xué)生都是教師教什么，學(xué)生學(xué)什么，學(xué)習(xí)較為被動(dòng)，缺乏主動(dòng)性，這也使教學(xué)效果得不到及時(shí)反饋，教師無(wú)法及時(shí)意識(shí)到問(wèn)題并調(diào)整。

（三）課程結(jié)構(gòu)的不合理

高職院校的課程安排基本沿用了本科教育的課程體系，對(duì)高職院校的特點(diǎn)有所忽略，并沒(méi)有突出高職院校的自身的優(yōu)勢(shì)，專業(yè)課程多，教學(xué)時(shí)間短，課程設(shè)計(jì)參考本科院校，成為本科教育的“壓縮餅干”。對(duì)課程的安排有一定誤區(qū)，認(rèn)為技能型人才培養(yǎng)是對(duì)學(xué)科理論進(jìn)行精簡(jiǎn)，理論和實(shí)踐課的課時(shí)安排不合理，使學(xué)生不能掌握整個(gè)廣告行業(yè)的運(yùn)作流程。課程安排只強(qiáng)調(diào)了課程安排的整體統(tǒng)一性，沒(méi)有考慮的學(xué)生的個(gè)性化發(fā)展。高職院校同樣也要因材施教，爭(zhēng)取培養(yǎng)更多的應(yīng)用性復(fù)合型人才，以適應(yīng)社會(huì)的需求。

三、對(duì)廣告專業(yè)課程設(shè)置的新探索

（一）與賽事結(jié)合的課程設(shè)計(jì)

將課程設(shè)計(jì)與相關(guān)專業(yè)賽事結(jié)合，有針對(duì)性的開展專業(yè)知識(shí)理論教學(xué)和軟件實(shí)訓(xùn)活動(dòng)，提升專業(yè)技能。學(xué)生在完成專業(yè)競(jìng)賽任務(wù)的同時(shí)也能夠有效地完成實(shí)踐教學(xué)任務(wù)，更培養(yǎng)了學(xué)生創(chuàng)意思維能力，促進(jìn)學(xué)生專業(yè)課程學(xué)習(xí)的積極性。在改革課程設(shè)計(jì)的探索中，嘗試選擇國(guó)內(nèi)有代表性的、賽事周期性穩(wěn)定的專業(yè)大賽為實(shí)踐對(duì)象，以爭(zhēng)奪賽事獎(jiǎng)項(xiàng)為目標(biāo)開展突破性教學(xué)實(shí)踐，強(qiáng)化對(duì)學(xué)生的指導(dǎo)工作。例如全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中平面類項(xiàng)目可結(jié)合《招貼設(shè)計(jì)》課程，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生掌握廣告設(shè)計(jì)流程以及創(chuàng)意思維能力的拓展。以賽促學(xué)的教學(xué)模式，同時(shí)也要求專業(yè)教師結(jié)合廣告行業(yè)現(xiàn)狀和賽事主題，前期要做好市場(chǎng)調(diào)查工作，詳細(xì)解讀賽事主題。在學(xué)生實(shí)踐過(guò)程中，要進(jìn)行同步的強(qiáng)化指導(dǎo)，該階段通常要進(jìn)行大量的反復(fù)修改，以最大限度將作品做到極致。這同時(shí)也有利于學(xué)生養(yǎng)成良好的專業(yè)習(xí)慣。

（二）教學(xué)過(guò)程的探索

在教學(xué)過(guò)程中著重教學(xué)方法、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)手段的改革，深化“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”教學(xué)法，將社會(huì)競(jìng)賽活動(dòng)直接引入教學(xué)內(nèi)容中。教師的授課模式要與實(shí)踐相結(jié)合，以案例分析代替理論的機(jī)械式灌輸，使學(xué)生對(duì)廣告行業(yè)的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有及時(shí)的了解，避免所教知識(shí)與行業(yè)的社會(huì)發(fā)展脫節(jié)。在課程的培養(yǎng)計(jì)劃中，將產(chǎn)學(xué)研一體化，使學(xué)生能夠及時(shí)通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)消化理論知識(shí)，轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用的能力。在考核評(píng)價(jià)體系中，以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)則，課程考核通過(guò)大作業(yè)集體評(píng)分等模式，建立新的考核制度。改變現(xiàn)代教育中缺乏團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)的“個(gè)體學(xué)習(xí)”狀態(tài)，可嘗試引入企業(yè)管理模式教學(xué)，創(chuàng)建以學(xué)生為主體的設(shè)計(jì)工作室，教師負(fù)責(zé)為學(xué)生提供與社會(huì)接軌的實(shí)踐平臺(tái)，發(fā)揮教學(xué)相長(zhǎng)，以點(diǎn)帶面教學(xué)輻射作用。學(xué)生能夠通過(guò)在工作室的實(shí)踐鍛煉，掌握廣告公司的運(yùn)作流程，提升專業(yè)技能水平。針對(duì)一些教師從高校畢業(yè)后直接入職，沒(méi)有真正意義上從事設(shè)計(jì)實(shí)踐工作的經(jīng)歷，對(duì)于廣告行業(yè)的流程以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)僅參考資料與書本知識(shí)，對(duì)于學(xué)生的實(shí)踐教學(xué)目標(biāo)無(wú)法達(dá)到職業(yè)崗位的需求標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)師資力量培養(yǎng)上，可利用假期對(duì)專職教師的業(yè)務(wù)能力進(jìn)行提高。例如：與廣告公司或相關(guān)企業(yè)建立業(yè)務(wù)聯(lián)系，為在職教師安排暑期掛職鍛煉等，以提高教師的實(shí)踐能力，更新教學(xué)內(nèi)容。

（三）課程設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

高職院校的培養(yǎng)時(shí)間比本科短，課堂中的課時(shí)也非常有限，學(xué)生的實(shí)際情況也有所不同。在課程設(shè)計(jì)中為避免成為本科院校的“壓縮餅干”，根據(jù)廣告市場(chǎng)人才需求以及職業(yè)教育的特點(diǎn)和學(xué)生的實(shí)際情況，對(duì)廣告專業(yè)的課程設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新。一方面將課程設(shè)計(jì)的與行業(yè)崗位結(jié)合，調(diào)整課程的應(yīng)用性，削減基礎(chǔ)理論課增加專業(yè)技術(shù)課程；另一方面提高實(shí)踐課在整個(gè)教學(xué)中的比重，規(guī)范實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，更新實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，控制實(shí)踐教學(xué)過(guò)程，提高實(shí)踐教學(xué)的質(zhì)量。課程設(shè)計(jì)中對(duì)實(shí)踐教學(xué)大綱進(jìn)行修訂，將競(jìng)賽活動(dòng)作為一項(xiàng)常規(guī)教學(xué)內(nèi)容結(jié)合在相對(duì)應(yīng)的專業(yè)課程設(shè)計(jì)中。如全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽項(xiàng)目中的廣告策劃案、平面類可與《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》、《招貼設(shè)計(jì)》、《文案與策劃》等相關(guān)課程的實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容相結(jié)合，并編寫進(jìn)實(shí)踐教學(xué)大綱中。

四、成果與意義

第4篇

(一)注意與吸引力

廣告界流行著一句名言:“讓人注意到你的廣告，就等于把你的產(chǎn)品推銷出去一半”。“注意”無(wú)疑是消費(fèi)者購(gòu)買商品心理活動(dòng)過(guò)程的第一個(gè)本能反應(yīng)，廣告設(shè)計(jì)中如果無(wú)法吸引消費(fèi)者的注意，就等于失去作廣告的意義。因此，如何吸引、抓住消費(fèi)者的“眼球”尤為重要。在廣告設(shè)計(jì)中通常以某一特定的刺激物吸引消費(fèi)者，該刺激物可以考慮到消費(fèi)者的社會(huì)文化因素(文化、亞文化、社會(huì)階層、家庭、角色等)，也可以考慮到消費(fèi)者的個(gè)人因素(性別、年齡、職業(yè)、嗜好、受教育程度、個(gè)性、收入等)，并將其刺激物突出在顯著的位置上，增大刺激物的強(qiáng)度和之間的對(duì)比，突出刺激目標(biāo)，利用刺激物的變化讓消費(fèi)者“一目了然”，從而起到吸引注意的效果。

(二)知覺(jué)與理解消費(fèi)者的知覺(jué)具有整體性、選擇性、理解性和恒常性等規(guī)律

在廣告設(shè)計(jì)中把握、運(yùn)用好這些規(guī)律，能讓廣告收到獨(dú)特的效果。讓消費(fèi)者體會(huì)出廣告要突出的特點(diǎn)，從而起到“心有靈犀一點(diǎn)通”的效果。如美的公司做過(guò)的廣告:世界一定是美的。讓人看完之后，感受到廣告設(shè)計(jì)構(gòu)思的巧妙，將“世界是美的”和美的公司完美地聯(lián)系起來(lái)，利用“的”字的多音效果，達(dá)到了宣傳的目的。但也要注意，要保證消費(fèi)者對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的知覺(jué)理解能夠和商家要表達(dá)的隱形喻意相一致，要不然就會(huì)出現(xiàn)“南轅北轍”的現(xiàn)象。如當(dāng)年立邦漆在中國(guó)做的一則廣告，廣告中刷上立邦漆的宮殿柱子上，龍都滑落下來(lái)。立邦漆公司廣告中暗指:立邦漆特別光滑。而中國(guó)消費(fèi)者看完后理解這是對(duì)中國(guó)“龍”文化的褻瀆，向立邦漆公司提出嚴(yán)重抗議，在當(dāng)時(shí)引起了不小的風(fēng)波。

(三)記憶記憶是人們頭腦中對(duì)過(guò)去經(jīng)歷的事物的印象

它是通過(guò)大腦而產(chǎn)生的心理過(guò)程。在廣告設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者把印象深刻的廣告分類記在自己的大腦中。消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容有不同程度的遺忘是正常現(xiàn)象，但根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的興奮點(diǎn)和消費(fèi)心理規(guī)律，在廣告設(shè)計(jì)上采取一定的策略，如:廣告內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)潔、易懂;適當(dāng)重復(fù)廣告信息;廣告形式新穎獨(dú)特;減少信息變異;運(yùn)用多種感官同時(shí)參與記憶;增加感染力以引起消費(fèi)者的情緒記憶等，將遺忘程度降低到最小值，增強(qiáng)加深消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶。如恒源祥公司曾經(jīng)做的一款廣告:恒源祥、羊羊羊;恒源祥、龍龍龍;恒源祥、鼠鼠鼠;……。廣告一播出，引起渲染大波，褒貶不一，但消費(fèi)者記住了這個(gè)品牌。

(四)聯(lián)想

由當(dāng)前感知的事物回憶起有關(guān)的另一事物，或根據(jù)一件事情又想起另一件事情。依據(jù)事物間聯(lián)系的不同，廣告中運(yùn)用的聯(lián)想主要有接近聯(lián)想、相似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、關(guān)系聯(lián)想、顏色聯(lián)想。在廣告設(shè)計(jì)中，通過(guò)消費(fèi)者具有聯(lián)想的心理因素，可以運(yùn)用人們耳詳能熟典故作為宣傳的契機(jī)，從而起到“事半功倍“的廣告效果。如紅豆品牌的建立，一說(shuō)起”紅豆“，就讓人們聯(lián)想到《相思》這首膾炙人口的詩(shī)，“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝．愿君多采擷，此物最相思。”借此詩(shī)句，紅豆品牌被消費(fèi)者“迅速”接受。

二、廣告設(shè)計(jì)中消費(fèi)者的訴求心理

(一)形象訴求形象訴求

是人們對(duì)事物外表追求的一種表現(xiàn)方式。形象訴求具有可選擇性、誘導(dǎo)性和抽象性等特征，在廣告設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用。請(qǐng)具有影響力的明星為企業(yè)產(chǎn)品做形象代言或宣傳也是當(dāng)下比較流行的做法。利用明星在“粉絲”心中的英俊、帥氣、漂亮的形象或極富個(gè)性的處事風(fēng)格，使“粉絲”們追捧和崇拜，進(jìn)而讓“粉絲”們“心甘情愿”地接受其所代言的產(chǎn)品。如今，有很多影視明星、體育明星等都在廣告中展露頭腳，以各種方式為商家代言。一部來(lái)自韓國(guó)的電視劇《來(lái)自星星的你》，劇中的男主角金秀賢“都”教授，以其俊朗的外表、沉穩(wěn)的個(gè)性迅速走紅，盡管電視劇已經(jīng)完結(jié)半年之久，但金秀賢的人氣依然沒(méi)有衰退的意思，各種廣告邀請(qǐng)紛紛踏至而來(lái)，據(jù)韓國(guó)廣告界人士透露:今年，金秀賢僅為韓國(guó)國(guó)內(nèi)品牌就拍攝了15部廣告，此外還為國(guó)外品牌拍了20部廣告，創(chuàng)下了明星代言的記錄。

(二)理性訴求理性訴求

是指廣告設(shè)計(jì)中訴求的定位與消費(fèi)者的理性思維，通過(guò)真實(shí)準(zhǔn)確的信息反饋給商家的客觀情況，是消費(fèi)者經(jīng)過(guò)分析、判斷、總結(jié)等理智地作出決定的思維過(guò)程。在廣告設(shè)計(jì)中可以做為正面表現(xiàn)，即在廣告中告訴受眾如果購(gòu)買某種產(chǎn)品或接受某種服務(wù)會(huì)獲得什么樣的利益;也可以做另一方面的表現(xiàn)，即在廣告中告訴消費(fèi)者不購(gòu)買產(chǎn)品或不接受服務(wù)會(huì)對(duì)自身產(chǎn)生什么樣的影響。這種訴求通常會(huì)表現(xiàn)在消費(fèi)者需要經(jīng)過(guò)慎重考慮才能決定是否購(gòu)買的商品或服務(wù)，如汽車、房屋等高檔耐用品。

(三)情感訴求情感訴求

第5篇

（1）傳統(tǒng)理論知識(shí)評(píng)價(jià)體系的提升

對(duì)于傳統(tǒng)的理論體系課程考核評(píng)價(jià)體系應(yīng)保留考分評(píng)價(jià)體系。對(duì)理論知識(shí)點(diǎn)的掌握是對(duì)設(shè)計(jì)師內(nèi)涵修養(yǎng)的提升，是有別于操作能力培養(yǎng)機(jī)構(gòu)和職業(yè)能力培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的最明顯的區(qū)別。就評(píng)價(jià)方式提升可以調(diào)整變通，把選擇題、填空題提升為案例分析；把簡(jiǎn)答題、論述題提升為科研論文；把一人一卷提升為自由組合，以組或個(gè)人為單位；把分?jǐn)?shù)考核提升為合格與否。這樣的提升不是單純的考核形式的改變，而是對(duì)學(xué)生全方位知識(shí)結(jié)構(gòu)的提升，將優(yōu)秀的論文在校報(bào)或相關(guān)期刊上，既能提高學(xué)院科研水平又能提升學(xué)生對(duì)枯燥理論知識(shí)學(xué)習(xí)的興趣。對(duì)于自由組合方式既能保留個(gè)人表現(xiàn)主義精神又能提倡團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)。同時(shí)分?jǐn)?shù)的淡化也有助于學(xué)生之間對(duì)于評(píng)分攀比的微妙心理變化。

（2）實(shí)踐考評(píng)體系向市場(chǎng)（行業(yè)）評(píng)價(jià)傾斜

實(shí)踐考核的課程對(duì)于廣告專業(yè)課程尤為重要，是職業(yè)教育的中心和重點(diǎn)。現(xiàn)在的實(shí)踐教學(xué)只要有三個(gè)方面，一是校內(nèi)課程實(shí)踐教學(xué)，二是校外課程實(shí)踐教學(xué)，三是頂崗實(shí)踐教學(xué)。而這三方面的問(wèn)題除頂崗實(shí)習(xí)外情況都比較堪憂。校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)主要還停留在書本案例制作比拼上，教師評(píng)定為唯一標(biāo)準(zhǔn)。校外實(shí)踐教學(xué)是這三方面問(wèn)題中問(wèn)題最嚴(yán)重的，主要體現(xiàn)在課時(shí)安排少、實(shí)踐基地建設(shè)少、實(shí)踐基地距校區(qū)遠(yuǎn)。把實(shí)踐教學(xué)演變?yōu)橛^摩教學(xué)，無(wú)法給予評(píng)價(jià)。頂崗實(shí)習(xí)也存在一些問(wèn)題：企業(yè)一線設(shè)計(jì)師工作壓力大，無(wú)暇顧及實(shí)習(xí)學(xué)生；廣告公司辦公場(chǎng)所較小，教師無(wú)法開展全面性輔導(dǎo)；學(xué)生能力較弱，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者不敢把項(xiàng)目交給學(xué)生完成，參與或觀摩成為無(wú)奈的選擇，評(píng)價(jià)也就變成了格式化文本。只有把教師、學(xué)生放到實(shí)際的工作環(huán)境中，學(xué)生真正走進(jìn)企業(yè)中去這才是最好的選擇。用項(xiàng)目完成效果來(lái)評(píng)價(jià)學(xué)生，用行業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)考核學(xué)生，教師和學(xué)生在市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)下共同成長(zhǎng)。把實(shí)際實(shí)踐操作落實(shí)到每個(gè)學(xué)期的頂崗實(shí)習(xí)周中去，學(xué)生到企業(yè)中去加強(qiáng)學(xué)習(xí)。怎么樣才能做到學(xué)生進(jìn)入市場(chǎng)又不會(huì)影響他們的信心，最好的方法就是有教師保駕護(hù)航的頂崗實(shí)習(xí)。這種辦學(xué)形式以增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手、動(dòng)嘴能力為突破口，以提高學(xué)生職業(yè)素質(zhì)、縮短學(xué)校教育與用人單位需求之間的差距、提高學(xué)生的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為根本原則，這是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化的產(chǎn)物，也是我國(guó)職教改革與發(fā)展的核心領(lǐng)域。

二、改變教師教學(xué)方法，加速教師角色的轉(zhuǎn)換，幫助學(xué)生完成自我角色轉(zhuǎn)換

學(xué)校教學(xué)往往是以教師為教學(xué)的主導(dǎo)，對(duì)于現(xiàn)代職業(yè)教育而言這樣的教育模式已經(jīng)很難適應(yīng)。作為從教多年的老教師，并一直堅(jiān)持行業(yè)實(shí)踐與教學(xué)同時(shí)進(jìn)行的實(shí)操型教師，我認(rèn)為職業(yè)教育分為4個(gè)階段：

1.知識(shí)積累，教師主導(dǎo)教學(xué)階段。

2.真實(shí)項(xiàng)目教學(xué)，教師誘導(dǎo)教學(xué)階段。

3.帶隊(duì)實(shí)踐，教師輔導(dǎo)教學(xué)階段。

4.畢業(yè)實(shí)習(xí)或上崗就業(yè)，教師遠(yuǎn)程解惑、學(xué)生創(chuàng)新階段。原始的基礎(chǔ)知識(shí)、專業(yè)核心技能由教師主導(dǎo)完成，通過(guò)引入項(xiàng)目啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新能力，由基礎(chǔ)知識(shí)向職業(yè)技能的轉(zhuǎn)變。通過(guò)這樣的鍛煉學(xué)生就能更好地了解行業(yè)、了解社會(huì)。真正的就業(yè)就是生存，而生存的質(zhì)量則要求學(xué)生要有創(chuàng)新意識(shí)，這只有學(xué)生在不斷的探索和發(fā)展中逐漸形成，教師主導(dǎo)地位的逐步退出，市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的逐步介入，才是培養(yǎng)學(xué)生的必由之路。

三、著重加強(qiáng)實(shí)踐性項(xiàng)目教學(xué)，深入項(xiàng)目在項(xiàng)目中成長(zhǎng)

第6篇

實(shí)踐性教學(xué)的瓶頸廣告

學(xué)作為一門實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用性學(xué)科,需要適應(yīng)人才市場(chǎng)多樣化的需求而不斷地進(jìn)行知識(shí)更新和理論創(chuàng)新。基本操作和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)不僅有利于加深學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的理解,更關(guān)系到人才培養(yǎng)的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。只有充分體現(xiàn)廣告學(xué)科的應(yīng)用性、包容性和開放性強(qiáng)等特點(diǎn),加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié),提高學(xué)生的實(shí)踐能力,突出綜合素質(zhì)培養(yǎng),強(qiáng)化崗位技術(shù)教育,有針對(duì)性地構(gòu)建學(xué)生的知識(shí)、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu),才能真正培養(yǎng)學(xué)以致用的廣告專門人才。但是,當(dāng)前很多高校的廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生求職困難,將之歸咎于大學(xué)教育進(jìn)入大眾化教育階段招生數(shù)量的失控和學(xué)生對(duì)就業(yè)單位條件要求過(guò)高,顯然是有失公允的。現(xiàn)實(shí)狀況是,很多急需廣告專業(yè)人才且發(fā)展前景良好的單位,難以招聘到符合崗位要求的大學(xué)畢業(yè)生。其根本原因在于高校廣告學(xué)教學(xué)出現(xiàn)了嚴(yán)重的偏差,具體表現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

教學(xué)理念模糊：長(zhǎng)期以來(lái),人們普遍認(rèn)為高校應(yīng)以理論教學(xué)為主,學(xué)生只需掌握理論,而知識(shí)應(yīng)用能力及實(shí)踐動(dòng)手能力可以在學(xué)生走向社會(huì)后獲取。廣告學(xué)教學(xué)重理論、輕實(shí)踐,忽略學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng),實(shí)踐性教學(xué)流于形式。廣告學(xué)課程設(shè)置不合理,缺乏針對(duì)性、系統(tǒng)性,教學(xué)內(nèi)容缺乏完整性、可操作性。廣告學(xué)課程在不同高校有著不一樣的性質(zhì),所屬院系也各不相同,有些高校、院系從不同的領(lǐng)域和研究方向出發(fā),甚至根據(jù)現(xiàn)有師資狀況設(shè)置課程,其實(shí)踐性教學(xué)更是難以形成科學(xué)完善的體系。同時(shí),學(xué)校長(zhǎng)期關(guān)門辦學(xué),缺乏與社會(huì)、廣告企業(yè)、廣告市場(chǎng)等的必要交流和溝通,為學(xué)生提供的參與企業(yè)策劃、廣告實(shí)踐活動(dòng)的機(jī)會(huì)很少,學(xué)生的動(dòng)手能力和心理素質(zhì)較差,畢業(yè)后難以適應(yīng)社會(huì)和企業(yè)發(fā)展的要求。

實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)缺失：實(shí)踐性教學(xué)體系的科學(xué)、合理安排,需突出學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng),體現(xiàn)專業(yè)技術(shù)不是“考”出來(lái)的而是“練”出來(lái)的。但是,沒(méi)有高質(zhì)量、共享型的實(shí)踐教學(xué)平臺(tái),不能通過(guò)生產(chǎn)實(shí)踐中真槍真刀的考核,怎能得到社會(huì)的認(rèn)可?大力構(gòu)建實(shí)踐教學(xué)平臺(tái),有目的、有針對(duì)性地選擇實(shí)踐基地,是開展高水平實(shí)踐教學(xué)的關(guān)鍵之一,也是目前各高校急需突破的難題。

教師實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)不足:專業(yè)教師自身素質(zhì)不高,實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)不足。目前一部分高校是在專業(yè)師資力量薄弱的情況下開設(shè)廣告學(xué)課程的,許多廣告學(xué)教師學(xué)的是中文、管理和經(jīng)濟(jì),對(duì)廣告市場(chǎng)很不了解。近幾年來(lái),雖然傳媒或者廣告科班出身的教師比例逐漸上升,但相當(dāng)一部分是從學(xué)校到學(xué)校,大多擅長(zhǎng)理論描述,沒(méi)有經(jīng)過(guò)實(shí)踐環(huán)節(jié),沒(méi)有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對(duì)廣告實(shí)際運(yùn)作缺乏必要的感性認(rèn)識(shí)。一些教師缺乏思考和創(chuàng)新精神,照本宣科,比如分析的廣告作品雖然經(jīng)典,但與日新月異的廣告環(huán)境顯得格格不入,對(duì)學(xué)生沒(méi)什么借鑒意義。美國(guó)作為廣告業(yè)最發(fā)達(dá)、廣告教育最先進(jìn)的國(guó)度,在學(xué)科融合及實(shí)踐教學(xué)方面有很多值得借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。教師對(duì)行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)、案例的最新收集、自身的廣告實(shí)踐都非常重視,所以提供給學(xué)生的專業(yè)知識(shí)和技能都是時(shí)新的。

教學(xué)方法落后落后:的教學(xué)方法和手段,難以滿足實(shí)踐性教學(xué)的需要。有些學(xué)校的廣告學(xué)教學(xué)采用傳統(tǒng)的以課堂講授為主的單向傳遞模式,未能充分運(yùn)用情景模擬、角色模擬、案例研討等教學(xué)方法,未能高效利用多媒體教學(xué)、視頻等現(xiàn)代化教學(xué)手段,教學(xué)過(guò)程枯燥乏味,難以調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性,很難使學(xué)生真正動(dòng)手操作。

實(shí)踐教學(xué)監(jiān)管不力:目前實(shí)踐性教學(xué)沒(méi)有規(guī)范化考核和管理措施,普遍處于松散的管理狀態(tài),缺乏嚴(yán)格的限定,必然導(dǎo)致教學(xué)的盲目性,難以保證實(shí)踐性教學(xué)的質(zhì)量。教學(xué)研究者已充分認(rèn)識(shí)到實(shí)踐教學(xué)的重要意義,他們認(rèn)為,實(shí)踐教學(xué)是高校教學(xué)的基本環(huán)節(jié),是課堂教學(xué)的延伸和檢驗(yàn),也是增強(qiáng)課堂理論教學(xué)針對(duì)性、實(shí)效性的有效途徑。因此,根據(jù)教學(xué)管理的原則和要求,從根本上改變實(shí)踐教學(xué)監(jiān)管不力的現(xiàn)狀,建立和實(shí)施實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量的監(jiān)控體系,能有效提高實(shí)踐教學(xué)管理的效能。

實(shí)踐性教學(xué)的創(chuàng)新思路

以服務(wù)社會(huì)為目的,明確教學(xué)定位:從宏觀看,明確學(xué)校的辦學(xué)定位,確立科學(xué)的、獨(dú)具特色的人才培養(yǎng)目標(biāo)和辦學(xué)思路;從微觀看,明確廣告學(xué)實(shí)踐教學(xué)的定位,這是培養(yǎng)高質(zhì)量廣告人才的重要前提。轉(zhuǎn)變教育思想、更新教育觀念,根據(jù)我國(guó)乃至世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與學(xué)科發(fā)展特點(diǎn),逐步明確廣告學(xué)教育教學(xué)的根本任務(wù),即培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展,熟練掌握從事廣告業(yè)的相關(guān)技能,適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展的高素質(zhì)技能型人才。因此,應(yīng)以“立足市場(chǎng),服務(wù)社會(huì)”為目標(biāo),以培養(yǎng)職業(yè)能力為核心,以專業(yè)技能為重點(diǎn),堅(jiān)持理論講授與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合,加大實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的比例,將實(shí)踐教學(xué)貫穿于教學(xué)全過(guò)程。教育的終極目的之一是培養(yǎng)學(xué)生的“謀生能力”。廣告學(xué)教學(xué)主要應(yīng)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)能力,提高學(xué)生的就業(yè)創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)人才,是新時(shí)期對(duì)高等院校提出的新要求。創(chuàng)新能力是“人的能力中最重要、最寶貴、層次最高的一種能力”;創(chuàng)意既是一種精神、一種意識(shí),也是創(chuàng)新的外化形式;創(chuàng)業(yè)是自主地開拓和創(chuàng)造業(yè)績(jī)與成就,創(chuàng)業(yè)最終成為創(chuàng)新的載體和表現(xiàn)形式。廣告業(yè)創(chuàng)業(yè)的成敗,依仗創(chuàng)新教育的根基。只有真正認(rèn)識(shí)創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的辯證關(guān)系,認(rèn)識(shí)創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)在廣告人才培養(yǎng)中的地位與作用,建立以創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)教育為價(jià)值取向的廣告學(xué)課程體系,才能營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)環(huán)境,搭建創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)平臺(tái),真正彰顯廣告學(xué)課程實(shí)踐性教學(xué)的重要性。

以能力培養(yǎng)為主線,構(gòu)建教學(xué)體系:改革創(chuàng)新是教育教學(xué)的突破口。首先從廣告從業(yè)人員現(xiàn)狀、崗位職責(zé)、工作內(nèi)容、工作標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)知識(shí)、能力結(jié)構(gòu)等方面深入廣告行業(yè)和企業(yè),充分了解廣告業(yè)的人才市場(chǎng)需求,再對(duì)就業(yè)崗位及其能力構(gòu)成進(jìn)行分析,最后圍繞能力培養(yǎng)把專業(yè)課程體系分為理論教學(xué)體系和實(shí)踐教學(xué)體系。結(jié)合理論教學(xué)大綱和專業(yè)技術(shù)技能要求及專業(yè)技能的認(rèn)知規(guī)律,制訂實(shí)踐性教學(xué)大綱,指導(dǎo)實(shí)踐性教學(xué)。目前各高校的廣告學(xué)課程設(shè)置普遍缺乏創(chuàng)造性、實(shí)踐性。圍繞創(chuàng)造性、實(shí)踐性這一核心理念,改革實(shí)踐性教學(xué)內(nèi)容成為必不可少的重要一環(huán)。應(yīng)創(chuàng)新廣告學(xué)實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容體系,徹底改變實(shí)踐教學(xué)對(duì)理論教學(xué)的補(bǔ)充、依賴和附屬地位,充分發(fā)揮實(shí)踐教學(xué)在培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力方面的重要作用。應(yīng)當(dāng)明確四個(gè)原則:一是應(yīng)用性原則。廣告學(xué)屬于應(yīng)用學(xué)科,應(yīng)強(qiáng)化應(yīng)用能力培養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)的養(yǎng)成。二是系統(tǒng)性原則。從廣告學(xué)的課程特征來(lái)看,它涉及傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷、藝術(shù)設(shè)計(jì)、綜合市場(chǎng)調(diào)查、廣告文案、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域,各相關(guān)學(xué)科應(yīng)當(dāng)統(tǒng)屬于一個(gè)整體和系統(tǒng),實(shí)踐性教學(xué)應(yīng)當(dāng)顧及各個(gè)領(lǐng)域,體現(xiàn)其內(nèi)容上的邏輯關(guān)系。三是先進(jìn)性原則。廣告學(xué)實(shí)踐教學(xué)要與廣告業(yè)的發(fā)展相結(jié)合,體現(xiàn)廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。四是職業(yè)性原則。根據(jù)行業(yè)和崗位特點(diǎn),優(yōu)化實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié),既要統(tǒng)籌考慮,又要進(jìn)行能力分解,還要做到彼此連貫、逐層遞進(jìn),讓學(xué)生體會(huì)和掌握廣告運(yùn)作的特點(diǎn)和規(guī)律,充分發(fā)揮和培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造力和動(dòng)手能力。具體做法:在注重基礎(chǔ)性實(shí)踐教學(xué)、提高學(xué)生基礎(chǔ)實(shí)踐技能的同時(shí),加大綜合性實(shí)踐的比重,改變傳統(tǒng)單一的理論驗(yàn)證性實(shí)踐,大力提倡綜合的素質(zhì)培養(yǎng)式的實(shí)踐教學(xué);鼓勵(lì)學(xué)生大膽創(chuàng)新,為學(xué)生個(gè)性化發(fā)展提供一個(gè)自主學(xué)習(xí)空間,倡導(dǎo)個(gè)性化教育。

以靈活多樣為手段,創(chuàng)新教學(xué)模式:要營(yíng)造有利于學(xué)生創(chuàng)造性、實(shí)踐性發(fā)揮的課內(nèi)外環(huán)境,打破傳統(tǒng)的單向灌輸?shù)氖谡n方式,授人以漁,探索靈活多樣的、立體化的實(shí)踐教學(xué)手段,創(chuàng)新實(shí)踐教學(xué)模式。如:建立互動(dòng)、討論式的教學(xué)模式;啟發(fā)學(xué)生提出問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題;鼓勵(lì)學(xué)生積極參加廣告活動(dòng),感知廣告環(huán)境和廣告活動(dòng)過(guò)程,鍛煉創(chuàng)意能力和動(dòng)手能力;探索分階段、分層次教學(xué)；等等。以內(nèi)涵建設(shè)為抓手,完善保障體系:一是人力資源保障。師資隊(duì)伍是影響教學(xué)成敗的關(guān)鍵。目前,廣告學(xué)專業(yè)教師數(shù)量缺乏,年齡與職稱結(jié)構(gòu)不合理;教師缺乏甚至沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和廣告從業(yè)背景。廣告學(xué)教師不僅要具備廣博的理論知識(shí),還要有較高的專業(yè)技能水平和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。因此,需要大力構(gòu)建“雙師型”師資隊(duì)伍,以滿足實(shí)踐性教學(xué)的需求。具體做法:一是內(nèi)部培養(yǎng)。加大在職教師培養(yǎng)力度,積極創(chuàng)造條件支持其參與廣告實(shí)踐,選派優(yōu)秀中青年教師到國(guó)內(nèi)外知名高校進(jìn)修,到知名廣告企業(yè)學(xué)習(xí)和鍛煉。二是外部引進(jìn)。堅(jiān)持將人才培養(yǎng)與市場(chǎng)緊密結(jié)合,雙向互動(dòng),積極引進(jìn)高學(xué)歷、高職稱、高素質(zhì)特別是有廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的教師。三是聘請(qǐng)兼職教師。聘請(qǐng)廣告企業(yè)的專家、骨干來(lái)校授課、開設(shè)講座,傳遞業(yè)界最新知識(shí)和信息,傳授廣告從業(yè)技能。四是打造專職實(shí)踐性教學(xué)導(dǎo)師隊(duì)伍。制訂優(yōu)惠政策和計(jì)劃,吸引高素質(zhì)、高水平教師擔(dān)任實(shí)踐性教學(xué)的導(dǎo)師,組建精干的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì),分類指導(dǎo)學(xué)生的廣告實(shí)踐。二是教學(xué)資源保障。優(yōu)質(zhì)的教學(xué)資源是提高實(shí)踐性教學(xué)質(zhì)量的基礎(chǔ)。拓展教學(xué)資源,建設(shè)實(shí)踐性教學(xué)平臺(tái)乃是當(dāng)務(wù)之急。建設(shè)的總原則是:依托行業(yè),依靠企業(yè),服務(wù)企業(yè),校企合作,共建實(shí)踐基地。在大力建設(shè)校內(nèi)實(shí)踐性教學(xué)平臺(tái)的基礎(chǔ)上,開展校企深度合作,建立大型共享型的校外實(shí)踐基地。與廣告公司、媒體廣告部門共建校外實(shí)踐基地,使之成為學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)練兵的絕佳場(chǎng)所,為學(xué)生將來(lái)走上工作崗位開辟綠色通道。建設(shè)實(shí)踐教學(xué)平臺(tái),鼓勵(lì)、組織學(xué)生參加廣告策劃師、廣告設(shè)計(jì)師等方面的職業(yè)資格認(rèn)證,提高學(xué)生的就業(yè)能力、生存能力和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意能力,是提高廣告學(xué)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量的有效途徑。三是管理制度保障。建立健全穩(wěn)定、合理、長(zhǎng)效的實(shí)踐性教學(xué)管理與評(píng)價(jià)機(jī)制,如完善并規(guī)范實(shí)踐性教學(xué)的考試考核辦法及教學(xué)管理辦法等。這是目前各高校相當(dāng)薄弱的環(huán)節(jié)。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)制度建設(shè),從實(shí)踐教學(xué)計(jì)劃、教學(xué)大綱、教學(xué)用書、考核實(shí)施細(xì)則等方面加強(qiáng)各主要教學(xué)環(huán)節(jié)的管理和監(jiān)控,從而保證廣告學(xué)實(shí)踐性教學(xué)的順利實(shí)施。

實(shí)踐性教學(xué)的教學(xué)模式

廣告學(xué)實(shí)踐性教學(xué)不是一般意義上的社會(huì)實(shí)踐,而是受制于教育目的和要求,在本質(zhì)上以培養(yǎng)人才為宗旨的教學(xué)活動(dòng)。它必須在教師指導(dǎo)下,遵循教學(xué)規(guī)律和原則,以學(xué)生實(shí)際操作為主,使學(xué)生獲得感性知識(shí)和基本技能,提高整體素質(zhì)。一般來(lái)說(shuō),廣告學(xué)實(shí)踐性教學(xué)包括兩大方面:一是校內(nèi)課程實(shí)踐教學(xué),即平時(shí)作業(yè)、階段作業(yè)、實(shí)踐教學(xué)、課程設(shè)計(jì)、畢業(yè)設(shè)計(jì)和畢業(yè)論文等;二是校外集中實(shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué),即社會(huì)實(shí)習(xí)、社會(huì)調(diào)查等。本文所說(shuō)的實(shí)踐性教學(xué)模式適用于各高校開展校內(nèi)外實(shí)踐性教學(xué)。目前,許多高校的廣告學(xué)課程封閉教學(xué)現(xiàn)象都較嚴(yán)重,教學(xué)模式枯燥單一,甚至仍然處于教師口述、粉筆演示的傳統(tǒng)教學(xué)“我說(shuō)你記”的階段。廣告學(xué)實(shí)踐性教學(xué)作為整個(gè)教學(xué)過(guò)程不可忽視的主體環(huán)節(jié)之一,是檢驗(yàn)廣告學(xué)課程教學(xué)成功與否的重要標(biāo)志。但其存在教師與學(xué)生缺乏積極互動(dòng)、實(shí)踐性不強(qiáng)、效果不明顯等問(wèn)題,因此,必須探索多元化的教學(xué)模式。在教學(xué)實(shí)踐中,下述模式已被證明是行之有效的。

演示教學(xué):充分運(yùn)用計(jì)算機(jī)多媒體等現(xiàn)代教學(xué)手段,演示和解說(shuō)廣告實(shí)務(wù)操作過(guò)程,如幻燈演示、電視錄像演示、多媒體教學(xué)軟件演示等。這種方式一般與日常課堂教學(xué)活動(dòng)結(jié)合運(yùn)用,也可根據(jù)教學(xué)需要安排在課堂教學(xué)之前或之后。充分運(yùn)用圖表、音像,特別是互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)資源來(lái)充實(shí)課堂教學(xué)內(nèi)容,使教學(xué)內(nèi)容具體豐富,具有直觀性和可理解性,能增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,提高教學(xué)效果。

案例教學(xué)：這是MBA教學(xué)的重要方法之一。突出以學(xué)生為中心,以教師為主導(dǎo)的理念,以案例導(dǎo)入教學(xué),理論與實(shí)踐相結(jié)合。也就是在教學(xué)過(guò)程中,學(xué)生圍繞某教學(xué)案例,綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)與方法對(duì)其進(jìn)行分析、演繹,提出解決方案,師生之間、同學(xué)之間相互探討、交流。案例教學(xué)的關(guān)鍵在于案例設(shè)計(jì),要求案例盡量真實(shí),同時(shí)又經(jīng)過(guò)加工提煉。案例應(yīng)盡可能多地包含各方面的信息,且答案應(yīng)是多元的。案例教學(xué)通過(guò)讓學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題,培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)和綜合分析的能力。

項(xiàng)目教學(xué)：一是情境模擬。這是一種在校內(nèi)進(jìn)行的以廣告企業(yè)一個(gè)經(jīng)營(yíng)周期的基本業(yè)務(wù)以及前期的有關(guān)資料為基礎(chǔ),對(duì)一整套真實(shí)的廣告實(shí)務(wù)進(jìn)行處理的實(shí)踐性教學(xué)形式。其關(guān)鍵是實(shí)習(xí)資料的仿真性和內(nèi)容的完整性以及對(duì)模擬實(shí)習(xí)的指導(dǎo)和考核。二是校內(nèi)實(shí)戰(zhàn)。又有兩種情況:一種情況是圍繞廣告職業(yè)能力培養(yǎng),根據(jù)市場(chǎng)需求,由教師將校外的實(shí)際項(xiàng)目帶進(jìn)課堂,讓學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)和方法,親自動(dòng)手完成某一實(shí)際項(xiàng)目設(shè)計(jì)。項(xiàng)目設(shè)計(jì)可以由一人獨(dú)立完成,也可以由一個(gè)項(xiàng)目小組完成;可以在校內(nèi)完成,也可以與企業(yè)聯(lián)合完成。另一種情況是學(xué)生在教師指導(dǎo)下,成立專業(yè)廣告設(shè)計(jì)工作室,組織廣告專業(yè)團(tuán)隊(duì),主動(dòng)拓展市場(chǎng),完全進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作,這也是一種校內(nèi)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意活動(dòng)。許多高校組織廣告節(jié),讓學(xué)生參加廣告比賽,把實(shí)踐教學(xué)和廣告專業(yè)賽事很好地結(jié)合在一起,效果顯著。三是校外實(shí)戰(zhàn)。直接讓學(xué)生到校外廣告公司等實(shí)踐基地跟班或頂班參與廣告設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等工作。

第7篇

【關(guān)鍵詞】保險(xiǎn)學(xué);專業(yè)綜合改革;實(shí)踐教學(xué)

一、保險(xiǎn)學(xué)專業(yè)的建設(shè)目標(biāo)

保險(xiǎn)學(xué)專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)，系統(tǒng)掌握保險(xiǎn)知識(shí)和保險(xiǎn)理論，具有保險(xiǎn)實(shí)務(wù)專業(yè)技能，具有較強(qiáng)的社會(huì)適應(yīng)能力，綜合素質(zhì)良好，能從事保險(xiǎn)、銀行等金融機(jī)構(gòu)、政府部門和大型企事業(yè)單位的專業(yè)工作的應(yīng)用型人才。畢業(yè)生在畢業(yè)時(shí)必須符合:思想道德與職業(yè)素養(yǎng)、知識(shí)、能力三個(gè)方面的要求。知識(shí)要求中，要求掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)、保險(xiǎn)學(xué)的基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)。在能力要求中，要求學(xué)生掌握風(fēng)險(xiǎn)管理、金融機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)實(shí)務(wù)三個(gè)方面的實(shí)踐操作能力。因此，必須構(gòu)建獨(dú)具特色的實(shí)踐教學(xué)模式，全方位開展保險(xiǎn)學(xué)專業(yè)綜合改革。保險(xiǎn)學(xué)專業(yè)的建設(shè)目標(biāo)以下五個(gè)方面。

(一)教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

學(xué)院將師資隊(duì)伍建設(shè)作為學(xué)院工作的重中之重。保險(xiǎn)專業(yè)作為一個(gè)新辦專業(yè)，迫切需要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)，目前已經(jīng)建成一支年齡結(jié)構(gòu)合理、學(xué)緣結(jié)構(gòu)優(yōu)化、師德師風(fēng)高尚、教學(xué)態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕虒W(xué)團(tuán)隊(duì)。建立了以副高以上職稱的教師為帶頭人，結(jié)構(gòu)合理、教學(xué)質(zhì)量高的教學(xué)團(tuán)隊(duì)。加強(qiáng)中青年教師的培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)老中青傳幫帶的良好的教師梯隊(duì)建設(shè)。

(二)課程與教學(xué)資源建設(shè)。

在專業(yè)課程的設(shè)置中，緊緊圍繞教育部本科專業(yè)課程設(shè)置的要求，構(gòu)建課程體系，包括必修課與選修課。緊跟時(shí)代步伐，廣泛采用教育部重點(diǎn)推出的教學(xué)資源，如網(wǎng)絡(luò)精品課程、慕課等，加強(qiáng)教學(xué)資源建設(shè)。建立專業(yè)綜合改革校外共建單位，加強(qiáng)協(xié)同開發(fā)，促進(jìn)開放共享。今后在學(xué)生的培養(yǎng)中，將充分利用實(shí)習(xí)基地的優(yōu)質(zhì)資源和開放平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。

(三)教學(xué)方式方法改革。

教師要結(jié)合自己所帶的課程，不斷探索教學(xué)方法，創(chuàng)造性地開展具有專業(yè)特色的教育教學(xué)改革。目前，保險(xiǎn)專業(yè)已經(jīng)具有自己專業(yè)特色的一些教學(xué)改革成果，如“保險(xiǎn)廣告設(shè)計(jì)大賽”、“我愛(ài)保險(xiǎn)學(xué)”征文大賽等。要讓每一位教師都要開展符合課程特點(diǎn)的實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)，共同推動(dòng)保險(xiǎn)專業(yè)的教學(xué)改革。

(四)強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)。

保險(xiǎn)專業(yè)是一個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的專業(yè)。單純依靠理論講解很難達(dá)到理想的教學(xué)效果，必須結(jié)合實(shí)踐教學(xué)才能取得良好的效果。實(shí)踐教學(xué)應(yīng)該成為有序的體系。通過(guò)實(shí)驗(yàn)教學(xué)、社會(huì)實(shí)踐、科研訓(xùn)練及畢業(yè)實(shí)習(xí)等方面的建設(shè)，使學(xué)生掌握保險(xiǎn)實(shí)踐操作技能。

(五)教學(xué)管理改革。

注重教學(xué)管理改革，強(qiáng)調(diào)學(xué)生的學(xué)習(xí)過(guò)程。要完善課堂教學(xué)秩序，強(qiáng)調(diào)課堂教學(xué)紀(jì)律，加強(qiáng)學(xué)生學(xué)業(yè)預(yù)警制度建設(shè)。從源頭上杜絕學(xué)生不良風(fēng)氣的形成，構(gòu)建積極向上的學(xué)習(xí)氛圍。鼓勵(lì)學(xué)生積極參加社團(tuán)活動(dòng)，全方位提升自己的綜合能力。

二、保險(xiǎn)學(xué)專業(yè)建設(shè)方案

(一)修訂培養(yǎng)方案。

保險(xiǎn)學(xué)專業(yè)的培養(yǎng)方案是在2011年申報(bào)專業(yè)時(shí)建立的，在教學(xué)中要根據(jù)學(xué)校的定位及社會(huì)發(fā)展需要，在2013年、2016年修訂了培養(yǎng)方案。今后在發(fā)展中，要有更為明確的培養(yǎng)目標(biāo)和合理的培養(yǎng)計(jì)劃，教學(xué)計(jì)劃制訂科學(xué)合理，符合培養(yǎng)目標(biāo)，確保課程設(shè)置得到優(yōu)化，執(zhí)行情況良好。

(二)建立校外共建單位。

保險(xiǎn)學(xué)專業(yè)已經(jīng)在多家保險(xiǎn)公司建立了實(shí)習(xí)基地，成為共建單位，建立了良好的合作關(guān)系，為專業(yè)建設(shè)、人才培養(yǎng)提供了實(shí)踐平臺(tái)。今后要根據(jù)需要建立更多的校外共建單位。

(三)優(yōu)化師資隊(duì)伍建設(shè)。

保險(xiǎn)學(xué)專業(yè)目前具有專業(yè)教師八位，其中教授二位、副教授三位、講師二位、助教一位。專任教師中具有碩士以上學(xué)位的人員比例達(dá)到87.5%，具有博士學(xué)位的人員比例達(dá)到25%。但是目前，教授職稱的教師偏少，因此，必須盡快提高職稱比例。此外，加大教師進(jìn)修力度，提高教師的專業(yè)素質(zhì)和綜合能力。

(四)完善教學(xué)條件。

目前，經(jīng)濟(jì)學(xué)院幾乎所有的教室都安裝了多媒體教學(xué)設(shè)備，能夠滿足教師采用多媒體上課的需要。綜合實(shí)驗(yàn)室能夠滿足《計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)》《SPSS》等課程的教學(xué)需要。金融實(shí)驗(yàn)室能夠滿足《國(guó)際金融》等課程的教學(xué)需要。在今后要增加安裝保險(xiǎn)學(xué)專業(yè)軟件，以滿足保險(xiǎn)學(xué)專業(yè)發(fā)展需要。

(五)加強(qiáng)課程與教材建設(shè)。

在課程建設(shè)方面，目前保險(xiǎn)學(xué)專業(yè)已有《保險(xiǎn)學(xué)》校級(jí)精品課程和《保險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》在建校級(jí)精品課程，已經(jīng)完成四項(xiàng)校級(jí)教改項(xiàng)目。因此，今后要加強(qiáng)精品課程和教改項(xiàng)目的申報(bào)建設(shè)工作。在教材建設(shè)上，主要采用國(guó)家規(guī)劃教材。因此，必須加強(qiáng)教材建設(shè)，鼓勵(lì)教師自己編寫教材。

(六)改革教育方法與教學(xué)手段。

積極采用現(xiàn)代教育技術(shù)手段，采用多媒體授課，增加課堂信息量，充分利用多媒體授課的優(yōu)勢(shì)，改善教學(xué)條件，提高教學(xué)質(zhì)量。結(jié)合有關(guān)校級(jí)教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目，在教學(xué)中采用多種教學(xué)方法，如參與式、討論式、探研式、翻轉(zhuǎn)教學(xué)等，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性，鼓勵(lì)學(xué)生自主學(xué)習(xí)。鼓勵(lì)學(xué)生參與教師科研活動(dòng)。

(七)加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)。

第8篇

關(guān)鍵詞: 《藝術(shù)概論》 藝術(shù)類學(xué)生 課程改革

《藝術(shù)概論》是作為一門傳統(tǒng)課程,面對(duì)新時(shí)期藝術(shù)范疇加大、藝術(shù)類學(xué)生變化的情況,為在傳統(tǒng)教學(xué)中出新意,激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,課程改革顯得尤為重要。

1.課程簡(jiǎn)介

《藝術(shù)概論》是眾多高校為藝術(shù)類學(xué)生開設(shè)的一門對(duì)藝術(shù)的基本原理、基礎(chǔ)知識(shí)與基本問(wèn)題進(jìn)行專門性研究的課程,授課內(nèi)容涉及藝術(shù)的本質(zhì)、特征、作用、發(fā)生和發(fā)展規(guī)律、藝術(shù)家、藝術(shù)作品、藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)風(fēng)格與流派、藝術(shù)欣賞、藝術(shù)批評(píng)、藝術(shù)市場(chǎng)、藝術(shù)與社會(huì)各系統(tǒng)等方面的知識(shí)。它把探索藝術(shù)的本質(zhì)特征,揭示藝術(shù)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律作為研究的對(duì)象,是進(jìn)行藝術(shù)教育的基本平臺(tái)。

藝術(shù)理論知識(shí)學(xué)習(xí)對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,學(xué)習(xí)藝術(shù)的人,理論方面的初步了解和認(rèn)知是第一步。要邁好這一步,顯然需要掌握藝術(shù)門類的基本概念和理論內(nèi)容,如此才能更深入地去解讀藝術(shù)理論所涉及的更廣闊和更深的層面,才能不斷地提高自身的審美判斷力、藝術(shù)鑒賞力與藝術(shù)表現(xiàn)力,才能更廣泛而深入地學(xué)習(xí)各家各派的藝術(shù)理論之精華,更準(zhǔn)確地洞悉藝術(shù)所應(yīng)努力的正確方向,把握藝術(shù)發(fā)展的時(shí)代主旋律。牢固地掌握藝術(shù)理論概念和理論內(nèi)容,是學(xué)生提高自身藝術(shù)理論能力、提高自身藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)品位必不可少的。

2.課程教學(xué)改革的必要性

2.1新的藝術(shù)門類的出現(xiàn)迫使課程教學(xué)改革

隨著時(shí)展,社會(huì)的變遷,新的生活方法在逐步改變著我們的生活,新的藝術(shù)形式出現(xiàn)在我們的視線之中。古典藝術(shù)如繪畫、雕塑、書法、工藝美術(shù)等類型學(xué)生有所了解,而新的藝術(shù)門類如流行音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、廣告設(shè)計(jì)等是在新時(shí)期科技發(fā)展的推動(dòng)下產(chǎn)生的,其形式與內(nèi)容與古典藝術(shù)完全不同。教師應(yīng)重點(diǎn)分析古典藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)的差異。特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù),已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶,網(wǎng)絡(luò)歌曲一炮走響,這其中的原因是什么呢?這才是教師傳授的重點(diǎn)。因此,本課程不應(yīng)只是“一概而論”,還應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)進(jìn)行深入淺出的講解。

2.2時(shí)代的步伐要求藝術(shù)理論知識(shí)更新

不同的歷史時(shí)期,藝術(shù)的表現(xiàn)形式都會(huì)不斷發(fā)生變化。進(jìn)入21世紀(jì),隨著藝術(shù)門類的增加,藝術(shù)概念的拓展,藝術(shù)已經(jīng)不是純粹的審美學(xué)科。以往的《藝術(shù)概論》教材老化,對(duì)藝術(shù)理論理解存在誤區(qū),必須進(jìn)行更新。藝術(shù)的發(fā)展應(yīng)隨時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展,教師在授課過(guò)程中,應(yīng)不斷去學(xué)習(xí)和接受新事物,為自己的知識(shí)充電。

2.3專業(yè)的差異要求本課程改革

《藝術(shù)概論》課程的開設(shè)有時(shí)不只限定在某個(gè)專業(yè),而且專業(yè)不同開設(shè)學(xué)期也不同。教師要因?qū)I(yè)差異和開設(shè)學(xué)期的不同,變化上課的側(cè)重點(diǎn),不能“一視同仁”,不區(qū)別對(duì)待。例如景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院,陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)、陶瓷藝術(shù)、美術(shù)學(xué)、雕塑藝術(shù)類專業(yè)等開設(shè)了《藝術(shù)概論》課程,除美術(shù)學(xué)是在大一開設(shè)之外,其他都在大三開設(shè)。在這種情況之下,上課的重點(diǎn)和難點(diǎn)就要變化。如講到“藝術(shù)風(fēng)格”內(nèi)容時(shí),美術(shù)學(xué)專業(yè)學(xué)生因未學(xué)中外美術(shù)史,對(duì)藝術(shù)史了解不夠,就要重點(diǎn)舉學(xué)生所熟悉的例子,如“揚(yáng)州八怪”畫派風(fēng)格,因?yàn)樵诟咧袣v史書中就提到過(guò)清代以鄭板橋?yàn)榇淼奈娜水?學(xué)生可以聯(lián)系歷史知識(shí),加上教師借助多媒體教學(xué)講解此派的代表人物,繪畫藝術(shù)風(fēng)格,以及在當(dāng)時(shí)所處的歷史地位,從而理解“藝術(shù)風(fēng)格”的形成原因。陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)、陶瓷藝術(shù)、雕塑專業(yè)熟悉中外美術(shù)史,教師就不應(yīng)局限于以“揚(yáng)州八怪”為例,可以把中外藝術(shù)史上比較有名的風(fēng)格如“哥特式風(fēng)格”、“巴洛克風(fēng)格”、“現(xiàn)代主義風(fēng)格”、“后現(xiàn)代主義風(fēng)格”等進(jìn)行詳細(xì)分析比較,從而使“藝術(shù)風(fēng)格”概念更加明晰。除此之外,以上這些專業(yè)因?yàn)閷I(yè)方向不同,授課重點(diǎn)要盡量做到往本專業(yè)靠攏,如雕塑專業(yè)課重點(diǎn)講“巴洛克”的雕塑藝術(shù),這樣更能讓學(xué)生感同身受。

3.教學(xué)改革的內(nèi)容

3.1以多媒體為輔助下教學(xué)多樣化教學(xué)方式

多媒體教學(xué)已經(jīng)成了當(dāng)前學(xué)校廣泛采用的教學(xué)方式。多媒體教學(xué)輔助教學(xué)是指利用多媒體計(jì)算機(jī),綜合處理和控制符號(hào)、語(yǔ)言、文字、聲音、圖形、圖像、影像等多種媒體信息,把多媒體的各個(gè)要素按教學(xué)要求進(jìn)行有機(jī)組合,并通過(guò)屏幕或投影機(jī)投影顯示出來(lái),同時(shí)按需要加上聲音的配合,以及使用者與計(jì)算機(jī)之間的人機(jī)交互操作,完成教學(xué)或訓(xùn)練過(guò)程。多媒體教學(xué)所擁有的直觀性、圖文并茂性、動(dòng)態(tài)性等優(yōu)勢(shì),顛覆了教師“一言堂”、“滿堂灌”式的傳統(tǒng)的教學(xué)方法。《藝術(shù)概論》課程雖說(shuō)是一門理論課程,但針對(duì)的對(duì)象是藝術(shù)類學(xué)生,因?yàn)閷I(yè)的特點(diǎn),他們對(duì)直觀的圖形呈現(xiàn)出的形象性比純粹的文字更有興趣,借助多媒體教學(xué)就可以解決此方面的問(wèn)題。當(dāng)然教師在上課過(guò)程中不能一味地依賴多媒體教學(xué),也不能一味地追求多媒體課件的新奇性,而缺乏課程的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容,花瓶式的擺設(shè)并不能吸引學(xué)生的興趣。教師上課要把握學(xué)生的學(xué)習(xí)方向,正確地引導(dǎo)學(xué)生,從而對(duì)藝術(shù)有更好的理解。

3.2建立多元化考核體系

上課方法可以打破傳統(tǒng)的教學(xué)模式,考核方式也應(yīng)打破傳統(tǒng)的模式。一般教師按照一貫的方法對(duì)學(xué)生考核,即平時(shí)的考勤比重+期末的考試比重,來(lái)決定學(xué)生的成績(jī),這樣做的結(jié)果是沒(méi)有區(qū)別對(duì)待學(xué)生,學(xué)生的個(gè)性沒(méi)有凸顯。教師應(yīng)建立多元化的考核體系,將提問(wèn)式和研討式融入到教學(xué)當(dāng)中。比如講到“藝術(shù)起源”中“巫術(shù)說(shuō)”時(shí),我首先讓同學(xué)暢談對(duì)原始彩陶藝術(shù)的認(rèn)識(shí),有同學(xué)提到彩陶紋飾由具象變抽象的變化,有同學(xué)談到這種抽象已經(jīng)凸顯出了遠(yuǎn)古人對(duì)形式美的追求,有同學(xué)說(shuō)抽象圖形已經(jīng)展現(xiàn)了中國(guó)古代以線為主體的審美觀念,有同學(xué)談到彩陶上的魚、蛙、鳥、花紋等是原始氏族崇拜的圖騰。同學(xué)們暢所欲言,課堂氣氛熱烈,極大地調(diào)動(dòng)學(xué)生的參與積極性。這種提問(wèn)式和研討式的教學(xué)可以改變藝術(shù)類學(xué)生輕理論、重技能的現(xiàn)狀。

教師在授課中,要把平時(shí)考評(píng)與期末考試相結(jié)合;考核應(yīng)貫穿教學(xué)全過(guò)程,除期末考試外,每一章或每一單元中的作業(yè)、測(cè)驗(yàn)、討論、調(diào)研、寫論文、科研考評(píng)貫穿整個(gè)過(guò)程,打破一張?jiān)嚲矶ǔ煽?jī)的弊端。比如在講到“藝術(shù)與文化”時(shí),對(duì)中西方藝術(shù)風(fēng)格的差異有何感想,讓學(xué)生思考,課后查閱資料,撰寫小論文,教師上課時(shí)讓學(xué)生自由討論。

3.3與區(qū)域文化特色相結(jié)合進(jìn)行教學(xué)

藝術(shù)扎根于生活,是生活化的藝術(shù),教師要讓學(xué)生理解這句話,并且對(duì)他的藝術(shù)創(chuàng)作有所幫助,需要用大量身邊的藝術(shù)形式去講解,例如區(qū)域文化,這對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)比較熟悉。藝術(shù)是相通的,我們可以借助特定的區(qū)域文化來(lái)講解藝術(shù)的存在形式。比如“藝術(shù)意蘊(yùn)”是一個(gè)比較抽象的概念,任憑教師在教臺(tái)上口干舌燥地講解,還是有很多學(xué)生不太理解。教師借助陶瓷繪畫藝術(shù),特別是明清時(shí)期的陶瓷作品,再結(jié)合中國(guó)的審美觀,形似與神似的關(guān)系,學(xué)生就能很好地理解了。區(qū)域文化對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)耳濡目染,教師應(yīng)抓住學(xué)生熟悉的東西,多講身邊的藝術(shù),加深學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的掌握。

《藝術(shù)概論》課程改革是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的任務(wù),教師應(yīng)以發(fā)展的眼光,以實(shí)事求是的態(tài)度,以學(xué)生為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),以提高教學(xué)效果為目標(biāo),腳踏實(shí)地地打好教學(xué)攻堅(jiān)戰(zhàn),以使學(xué)生能夠獲取重要的知識(shí),把改革進(jìn)行到底。

參考文獻(xiàn):

[1]蘇暢,陳松潔.《藝術(shù)概論》與創(chuàng)新思維能力培養(yǎng)的幾點(diǎn)思考.理論界,2007,3.

[2]趙蓉燕.對(duì)《藝術(shù)概論》教學(xué)中突出問(wèn)題解決途徑的探討.大眾文藝,2009,3.

第9篇

關(guān)鍵詞：課外科技活動(dòng)；科技創(chuàng)新；實(shí)踐能力；創(chuàng)新能力

中圖分類號(hào)：G40—012

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1009—4156(2012)06—120—03

大學(xué)生課外科技活動(dòng)，是指學(xué)生利用課余時(shí)間，以學(xué)生個(gè)體學(xué)習(xí)興趣為導(dǎo)向，以解決實(shí)際問(wèn)題為切入點(diǎn)，在學(xué)校的組織引導(dǎo)和教師的指導(dǎo)幫助下，以學(xué)生自主鉆研為主的實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)。課外科技活動(dòng)是培養(yǎng)大學(xué)生實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神的有效手段，對(duì)大學(xué)生成長(zhǎng)成才發(fā)揮著重要作用。在實(shí)際開展課外科技活動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)學(xué)生自身的刻苦學(xué)習(xí)、努力鉆研、團(tuán)結(jié)協(xié)作，可以培養(yǎng)他們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識(shí)，提高學(xué)生的創(chuàng)新實(shí)踐能力。近年來(lái)，上海第二工業(yè)大學(xué)(以下簡(jiǎn)稱“學(xué)校”)以實(shí)踐教學(xué)改革為契機(jī)，就如何通過(guò)開展課外科技活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新能力做了積極有效的嘗試和探索，并取得了一些成效。

一、營(yíng)造科技創(chuàng)新的校園文化氛圍

大學(xué)生課外科技活動(dòng)沒(méi)有強(qiáng)制性，學(xué)生根據(jù)自己的學(xué)習(xí)興趣和愛(ài)好自愿參加，要組織好學(xué)生開展課外科技活動(dòng)，營(yíng)造科技創(chuàng)新的校園文化氛圍是搞好這項(xiàng)活動(dòng)的基礎(chǔ)。為此，學(xué)校采取了一系列措施，讓廣大學(xué)生在思想上高度重視課外科技活動(dòng)，在行動(dòng)上積極參與課外科技活動(dòng)，提高了學(xué)生參加課外科技活動(dòng)的積極性。

1　針對(duì)有些學(xué)生對(duì)課外科技活動(dòng)認(rèn)識(shí)上存在的偏差，有的認(rèn)為只要課程學(xué)好了就行；有的存在畏難情緒，不愿意參加；還有些學(xué)生存在畏懼心理，對(duì)何謂創(chuàng)新、如何創(chuàng)新心中沒(méi)底，感到困難重重，無(wú)從下手。學(xué)校積極在教學(xué)過(guò)程中通過(guò)各種渠道(如形勢(shì)與政策課、課外活動(dòng)、報(bào)刊和海報(bào)、學(xué)校廣播、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)等)來(lái)宣傳課外科技活動(dòng)，解讀學(xué)校為大學(xué)生課外科技活動(dòng)制定的各項(xiàng)支持政策，介紹課外科技活動(dòng)在培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神中所起的作用。鼓勵(lì)學(xué)生大膽質(zhì)疑、大膽探索、大膽創(chuàng)新，敢于提出自己的新見(jiàn)解和新思想，讓廣大學(xué)生對(duì)課外科技活動(dòng)有深入的了解，從而高度重視課外科技活動(dòng)，大大地提高了學(xué)生參加科技創(chuàng)新活動(dòng)的主動(dòng)性。

2　組織學(xué)生成立各種校內(nèi)學(xué)習(xí)型組織，如電子協(xié)會(huì)、計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)、自動(dòng)化協(xié)會(huì)、技師協(xié)會(huì)、數(shù)學(xué)協(xié)會(huì)、英語(yǔ)協(xié)會(huì)等學(xué)生社團(tuán)，聘請(qǐng)師德高尚、創(chuàng)新意識(shí)濃厚、教學(xué)科研水平高的教師為名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，對(duì)協(xié)會(huì)的活動(dòng)進(jìn)行有針對(duì)性的指導(dǎo)。學(xué)生學(xué)習(xí)團(tuán)體是科技制作活動(dòng)的主力軍，學(xué)校積極鼓勵(lì)和組織學(xué)生成立各種學(xué)生學(xué)習(xí)協(xié)會(huì)，從新生一入學(xué)就開始此項(xiàng)工作，吸引有興趣的學(xué)生加入，為日后開展課外科技活動(dòng)提供充足的后備軍。各種學(xué)習(xí)型組織以“發(fā)揚(yáng)求是學(xué)風(fēng)，弘揚(yáng)科學(xué)精神，營(yíng)造科技氛圍，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)”為宗旨，通過(guò)學(xué)術(shù)報(bào)告、學(xué)術(shù)沙龍、專題講座等多種形式開展活動(dòng)，增加學(xué)生之間、學(xué)生與教師之間的交流，讓大家找到與自己研究興趣相同的伙伴，逐漸形成濃厚的科技創(chuàng)新的校園文化氛圍。各種學(xué)習(xí)型組織的創(chuàng)建為學(xué)生新思想、新觀念的培植提供了適宜的土壤，能讓他們自由地發(fā)揮興趣愛(ài)好，最大限度地發(fā)揮其科技創(chuàng)新潛能。

3　定期舉辦大學(xué)生科技節(jié)和創(chuàng)新系列活動(dòng)，截至2011年，學(xué)校已舉辦了八屆大學(xué)生科技節(jié)和五屆大學(xué)生創(chuàng)新系列活動(dòng)。大學(xué)生科技節(jié)倡導(dǎo)科技創(chuàng)新、敢于競(jìng)爭(zhēng)、大膽實(shí)踐的校園風(fēng)氣，通過(guò)組織近年來(lái)學(xué)校學(xué)生科技創(chuàng)新重大成果、校外競(jìng)賽獲獎(jiǎng)作品、科技節(jié)系列活動(dòng)的宣傳展示，邀請(qǐng)專家開展系列科普講座和報(bào)告會(huì)，營(yíng)造良好的校園科技學(xué)術(shù)氛圍，吸引廣大學(xué)生參與大學(xué)生課外科技實(shí)踐活動(dòng)，激發(fā)學(xué)生熱愛(ài)學(xué)習(xí)、主動(dòng)實(shí)踐和科技創(chuàng)新的熱情。創(chuàng)新系列活動(dòng)包括創(chuàng)新論壇和創(chuàng)新設(shè)計(jì)與制作，通過(guò)舉辦創(chuàng)新系列活動(dòng)，點(diǎn)燃學(xué)生的創(chuàng)新智慧，啟發(fā)和培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，提高學(xué)生的創(chuàng)新實(shí)踐能力和針對(duì)實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行設(shè)計(jì)制作的能力；引導(dǎo)教師堅(jiān)持教育教學(xué)改革，創(chuàng)新教學(xué)模式，用智慧和學(xué)識(shí)啟迪學(xué)生，用行為感染學(xué)生；建設(shè)創(chuàng)新型校園文化，著力營(yíng)造有利于學(xué)生創(chuàng)新的良好氛圍，探索培養(yǎng)知識(shí)型高技能創(chuàng)新人才之路。

二、構(gòu)建校、市、國(guó)家三級(jí)課外科技活動(dòng)體系

學(xué)校是一所以工科為主的地方應(yīng)用型本科院校。學(xué)校在長(zhǎng)期的辦學(xué)實(shí)踐中，堅(jiān)持突出實(shí)踐教學(xué)的重要地位，重視實(shí)踐教學(xué)的改革與研究，將課堂教學(xué)、實(shí)踐環(huán)節(jié)和課外科技活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，定期開展有相當(dāng)規(guī)模的科技創(chuàng)新競(jìng)賽，積極組織學(xué)生參加全國(guó)或地方有影響力的大學(xué)生科技競(jìng)賽，在培養(yǎng)應(yīng)用型創(chuàng)新人才的實(shí)踐中取得了顯著成效，學(xué)生就業(yè)率在新升本科院校中一直名列前茅。目前，學(xué)校已構(gòu)建了校、市、國(guó)家三級(jí)課外科技活動(dòng)體系，大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)正如火如荼，方興未艾，有力地促進(jìn)了創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。

1　校內(nèi)大學(xué)生科技活動(dòng)。校內(nèi)大學(xué)生科技活動(dòng)包括科技競(jìng)賽和科技發(fā)明制作。大學(xué)生科技競(jìng)賽是大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)的重要方面，是推動(dòng)學(xué)校教育教學(xué)改革，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神、實(shí)踐能力和理論聯(lián)系實(shí)際的重要環(huán)節(jié)，是展示學(xué)生綜合素質(zhì)、學(xué)校教學(xué)水平和教學(xué)改革成果的舞臺(tái)。為了鼓勵(lì)廣大師生積極參加科技競(jìng)賽活動(dòng)，提高學(xué)校大學(xué)生科技競(jìng)賽的水平，促進(jìn)大學(xué)生科技創(chuàng)新能力的不斷提高，學(xué)校還制定了《上海第二工業(yè)大學(xué)大學(xué)生科技競(jìng)賽管理辦法》，每年定期舉辦的科技競(jìng)賽有數(shù)學(xué)建模大賽、電子設(shè)計(jì)競(jìng)賽、數(shù)控加工競(jìng)賽、廣告設(shè)計(jì)大賽、英語(yǔ)演講比賽、多媒體制作競(jìng)賽、PPT設(shè)計(jì)大賽和機(jī)器人大賽等。

此外，為了激勵(lì)廣大學(xué)生參加課外科技活動(dòng)的積極性，學(xué)校對(duì)選題科學(xué)合理、目標(biāo)明確、實(shí)施方案可行、具有一定創(chuàng)意的大學(xué)生科技項(xiàng)目(科技小作品、實(shí)驗(yàn)小裝置或模型、具有創(chuàng)新性和應(yīng)用價(jià)值的各類應(yīng)用軟件)給予一定的經(jīng)費(fèi)資助，科技發(fā)明制作類單項(xiàng)經(jīng)費(fèi)為2000元。學(xué)生只需填寫中請(qǐng)書，向指導(dǎo)教師所在學(xué)院(中心、部)申請(qǐng)，學(xué)院(中心、部)根據(jù)學(xué)校的申報(bào)條件及要求進(jìn)行初審，初審合格的項(xiàng)目報(bào)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)管理處，由實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)管理處組織專家評(píng)審后予以立項(xiàng)。項(xiàng)目結(jié)題后，學(xué)生將獲得相應(yīng)創(chuàng)新學(xué)分，指導(dǎo)教師可獲得相應(yīng)的教學(xué)工作量。

2　上海市大學(xué)生創(chuàng)新活動(dòng)。為貫徹落實(shí)《上海市中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》，進(jìn)一步加強(qiáng)本科創(chuàng)新人才培養(yǎng)工作，上海市教委啟動(dòng)了上海大學(xué)生創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃。“大學(xué)生創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃”堅(jiān)持以“鼓勵(lì)創(chuàng)新、興趣驅(qū)動(dòng)、自主實(shí)踐、重在過(guò)程”的原則開展，并采用自主申請(qǐng)、專家評(píng)審、擇優(yōu)資助的方式立項(xiàng)，每個(gè)項(xiàng)目原則上資助1萬(wàn)元，可上下浮動(dòng)40％。其內(nèi)容可包括各類科技創(chuàng)新、實(shí)驗(yàn)設(shè)備和管理的創(chuàng)新、實(shí)驗(yàn)方法和手段的創(chuàng)新、社會(huì)活動(dòng)和社會(huì)熱點(diǎn)等思想和方法的創(chuàng)新。為此，學(xué)校專門設(shè)立了“大學(xué)生創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃”專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組、專家組和工作組，積極申報(bào)上海市大學(xué)生創(chuàng)新活動(dòng)項(xiàng)目，僅2011年就申報(bào)了130個(gè)學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目。通過(guò)實(shí)施大學(xué)生創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃，帶動(dòng)廣大學(xué)生在本科階段得到科學(xué)研究與發(fā)明創(chuàng)造的訓(xùn)練，形成了科技創(chuàng)新的校園文化氛圍，進(jìn)一步提高了教學(xué)和人才培養(yǎng)質(zhì)量。

同時(shí)，鼓勵(lì)、資助和指導(dǎo)學(xué)生參加上海市的各類競(jìng)賽，取得了較好的成績(jī)：在上海市第二屆大學(xué)生創(chuàng)新活動(dòng)論壇中，徐(王+真)等同學(xué)的“2010上海世博會(huì)琉璃水晶紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計(jì)”作品獲十佳“我最喜愛(ài)的項(xiàng)目”第三名，許文浩等同學(xué)的“基于太陽(yáng)能智能壓縮垃圾箱的城市垃圾源頭減量化的研究”被評(píng)為“最佳實(shí)踐”項(xiàng)目；在第二十五屆上海市大學(xué)生日語(yǔ)演講比賽中，王婕同學(xué)獲得了第三名的好成績(jī)；在全國(guó)大學(xué)生電子設(shè)計(jì)競(jìng)賽(上海賽區(qū))中，學(xué)校獲得上海賽區(qū)一等獎(jiǎng)四項(xiàng)，二等獎(jiǎng)一項(xiàng)，三等獎(jiǎng)二項(xiàng)；在第九屆陳嘉庚青少年發(fā)明獎(jiǎng)(上海)中，學(xué)校參選作品“帶計(jì)算功能自定位高度尺”獲三等獎(jiǎng)。

3　全國(guó)大學(xué)生科技競(jìng)賽。學(xué)校積極組織學(xué)生參加全國(guó)有影響力的大學(xué)生科技競(jìng)賽，以2011年為例，學(xué)校學(xué)生參加了電子設(shè)計(jì)、數(shù)學(xué)建模、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、機(jī)器人大賽、廣告設(shè)計(jì)等各類全國(guó)大學(xué)科技競(jìng)賽十幾種，取得了較好的成績(jī)，體現(xiàn)了學(xué)校學(xué)生在綜合實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力方面較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在全國(guó)大學(xué)生電子設(shè)計(jì)競(jìng)賽上，學(xué)校學(xué)生獲得本科組全國(guó)一等獎(jiǎng)一項(xiàng)，專科組全國(guó)二等獎(jiǎng)二項(xiàng)；在2011年全國(guó)大學(xué)生數(shù)學(xué)建模競(jìng)賽中，學(xué)校學(xué)生獲得了專科組和本科組全國(guó)二等獎(jiǎng)各一項(xiàng)；在第四屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽上，唐哲同學(xué)設(shè)計(jì)的《聚焦環(huán)保》獲平面類一等獎(jiǎng)；在2011中國(guó)機(jī)器人大賽中，學(xué)校參加六個(gè)項(xiàng)目的競(jìng)賽，一舉獲得一等獎(jiǎng)三個(gè)、二等獎(jiǎng)三個(gè)、三等獎(jiǎng)三個(gè)；在第六屆全國(guó)大學(xué)生“飛思卡爾”杯智能汽車競(jìng)賽中，學(xué)校學(xué)生勇奪全國(guó)一等獎(jiǎng)；在全國(guó)軟件專業(yè)人才設(shè)計(jì)與開發(fā)大賽上，學(xué)校獲得2個(gè)二等獎(jiǎng)、3個(gè)三等獎(jiǎng)；在2011中國(guó)包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽中，學(xué)校學(xué)生學(xué)設(shè)計(jì)的作品分別獲得一、二、三等獎(jiǎng)。

三、建立健全大學(xué)生課外科技活動(dòng)管理機(jī)制

大學(xué)生課外科技活動(dòng)是一項(xiàng)長(zhǎng)期連續(xù)的系統(tǒng)工程，涉及教學(xué)、科研和管理，倘若沒(méi)有一套科學(xué)完整的管理機(jī)制，將無(wú)法達(dá)成人才培養(yǎng)的目標(biāo)。為此，學(xué)校建立了一套獨(dú)立完善的運(yùn)行管理機(jī)制，以保證大學(xué)生課外科技活動(dòng)長(zhǎng)期健康地開展。

1　領(lǐng)導(dǎo)重視，各方緊密配合。領(lǐng)導(dǎo)重視是大學(xué)生課外科技活動(dòng)開展的關(guān)鍵。學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)一直把學(xué)生課外科技活動(dòng)作為學(xué)生工作的重點(diǎn)之一，把學(xué)生的課外科技活動(dòng)與科技創(chuàng)新、實(shí)踐教學(xué)改革、人才培養(yǎng)等工作緊密結(jié)合在一起。為此，學(xué)校成立了由分管校領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)，實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)管理處、教務(wù)處、科研處、財(cái)務(wù)處、團(tuán)委、學(xué)生處等相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人為成員的“大學(xué)生課外科技活動(dòng)管理委員會(huì)”，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)學(xué)校的各項(xiàng)大學(xué)生課外科技活動(dòng)。負(fù)責(zé)活動(dòng)的頂層設(shè)計(jì)、總體規(guī)劃和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，研究大學(xué)生創(chuàng)新教育重大問(wèn)題，為大學(xué)生課外科技活動(dòng)提供政策支持和經(jīng)費(fèi)保障。

管委會(huì)自成立之日起，就開展了扎實(shí)有效的工作。作為組長(zhǎng)的教學(xué)副校長(zhǎng)親自主持召開會(huì)議，討論在活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中遇到的各種重大問(wèn)題，如項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)管理、過(guò)程管理、實(shí)驗(yàn)室使用、學(xué)院工作組職能等，力求統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、明確分工。管委會(huì)成員親自參加項(xiàng)目評(píng)審會(huì)和交流會(huì)等活動(dòng)，有力地推動(dòng)了大學(xué)生課外科技活動(dòng)的順利實(shí)施。

在學(xué)校管委會(huì)的直接領(lǐng)導(dǎo)下，各學(xué)院(教學(xué)部、中心)成立了大學(xué)生課外科技活動(dòng)工作小組。小組成員由教學(xué)副院長(zhǎng)、學(xué)生工作副書記、骨干教師、教學(xué)秘書等組成，負(fù)責(zé)本學(xué)院(教學(xué)部、中心)學(xué)生項(xiàng)目的日常管理工作。教學(xué)副院長(zhǎng)負(fù)責(zé)學(xué)術(shù)指導(dǎo)和指導(dǎo)教師管理，學(xué)生工作副書記負(fù)責(zé)學(xué)生的發(fā)動(dòng)、組織和管理。教務(wù)管理人員和學(xué)生管理部門協(xié)調(diào)配合，充分調(diào)動(dòng)師生的積極性，形成黨政重視、多方配合、齊抓共管的工作模式。

2　成立專門的管理部門。大學(xué)生課外科技活動(dòng)是實(shí)踐教學(xué)的重要組成部分，為推動(dòng)學(xué)校實(shí)踐教學(xué)工作的深入、持續(xù)發(fā)展，學(xué)校在2008年專門成立了實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)管理處，其作為學(xué)校大學(xué)生科技活動(dòng)的主要管理部門，具體負(fù)責(zé)大學(xué)生課外科技活動(dòng)的管理工作，負(fù)責(zé)制定各種規(guī)章制度來(lái)規(guī)范管理，先后制定了《大學(xué)生創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃管理辦法》、《大學(xué)生競(jìng)賽管理辦法》、《大學(xué)生科技活動(dòng)實(shí)施條例》、《實(shí)驗(yàn)室開放與儀器設(shè)備共享的管理辦法》等規(guī)章制度，從制度上保證了課外科技活動(dòng)的正常開展。

同時(shí)，聘請(qǐng)校內(nèi)外專家教授組成學(xué)生課外科技活動(dòng)指導(dǎo)和評(píng)審委員會(huì)、負(fù)責(zé)全校學(xué)生課外科技活動(dòng)的指導(dǎo)和評(píng)審工作，構(gòu)建從項(xiàng)目申請(qǐng)、評(píng)審、實(shí)施、結(jié)題的全過(guò)程項(xiàng)目管理體系。立項(xiàng)和評(píng)審過(guò)程接受監(jiān)督并向全校公開，保證參與的學(xué)生都能夠有一個(gè)公平、公正和透明的環(huán)境。立項(xiàng)批準(zhǔn)后，應(yīng)按項(xiàng)目研究需要，合理使用經(jīng)費(fèi)，每筆經(jīng)費(fèi)的使用必須經(jīng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和指導(dǎo)教師共同簽字，經(jīng)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)管理處審核登記后，按學(xué)校財(cái)務(wù)處的相關(guān)規(guī)定報(bào)銷。在項(xiàng)目執(zhí)行周期內(nèi)，學(xué)院(教學(xué)部、中心)必須每年對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行中期檢查并報(bào)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)管理處，實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)管理處將對(duì)項(xiàng)目運(yùn)行情況進(jìn)行抽查。項(xiàng)目完成后，應(yīng)填寫《上海第--K業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目結(jié)題報(bào)告》并撰寫小論文，已完成的項(xiàng)目由實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)管理處組織專家進(jìn)行鑒定驗(yàn)收，對(duì)--優(yōu)秀的創(chuàng)新成果予以展示和獎(jiǎng)勵(lì)，并組織作品參加全國(guó)、省、市的科技競(jìng)賽。