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第1篇

【關(guān)鍵詞】高校形象宣傳片；策劃；理念定位；內(nèi)容遴選

中圖分類號(hào)：J959 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）12-0098-02

高校形象宣傳片作為高校形象傳播的重要途徑之一，對(duì)高校提高社會(huì)知名度、改善核心競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。但是，制作出一部好的高校形象宣傳片并非易事，想要恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)高校的辦學(xué)特色、人文魅力、教育理念、大學(xué)精神，并把眾多的宣傳內(nèi)容壓縮在簡(jiǎn)短的宣傳片中，前期的策劃至關(guān)重要。

一、高校形象概述

高校形象是高校在長(zhǎng)期教育、教學(xué)活動(dòng)期間所形成的辦學(xué)思想、師資隊(duì)伍、人才培養(yǎng)及校園文化建設(shè)等領(lǐng)域在公眾心目中的印跡，是社會(huì)公眾對(duì)高校整體風(fēng)貌及精神內(nèi)涵的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。高校形象是集硬實(shí)力和軟實(shí)力相結(jié)合的統(tǒng)一形象。硬實(shí)力形象包括：辦學(xué)規(guī)模、師資隊(duì)伍、教學(xué)設(shè)備、教學(xué)建筑、美化景觀等；軟實(shí)力形象包括：校園文化、學(xué)校校風(fēng)、班風(fēng)、師生關(guān)系、管理與服務(wù)理念等。

二、策劃的意義

所謂高校形象宣傳片策劃，即創(chuàng)作者在創(chuàng)作宣傳片之初，進(jìn)行前期相關(guān)調(diào)研與考察，根據(jù)宣傳片受眾需求，對(duì)宣傳片創(chuàng)作的理念、表現(xiàn)的內(nèi)容、拍攝方案、創(chuàng)作過(guò)程、品牌塑造、實(shí)施流程等環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)化、規(guī)范化、合理化的部署，并能夠?qū)π麄髌l(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行把握以及預(yù)測(cè)評(píng)估的謀劃過(guò)程。縝密的宣傳片策劃，可以使宣傳片的呈現(xiàn)更加完善，從而有效地增強(qiáng)校園文化形象，更進(jìn)一步提高社會(huì)公眾對(duì)高校的認(rèn)可程度。

三、策劃的原則

（一）本土化與民族性。本土化與民族性是相統(tǒng)一的。高校作為不同地域的文化棲息地，其形象宣傳片必須立足本地風(fēng)土，體現(xiàn)學(xué)校特色成就。對(duì)于制作者而言，不僅要熟悉本土文化特色，而且要運(yùn)用大眾化的方法與策略表現(xiàn)視聽(tīng)符號(hào)的寓意，將不同地域特色、文化特色、人文情感、民族意蘊(yùn)進(jìn)行糅合，精華內(nèi)涵力量，做到“以和為貴”。

（二）真實(shí)性與時(shí)代性。真實(shí)性作為高校形象宣傳片持久發(fā)展的靈魂與生命，其鏡頭將對(duì)準(zhǔn)在真實(shí)的空間環(huán)境里、真實(shí)的時(shí)代背景下、真實(shí)師生身邊發(fā)生過(guò)的事件。所以，在策劃宣傳片時(shí)應(yīng)該貫徹真實(shí)性的原則。高校形象宣傳片應(yīng)著重表現(xiàn)時(shí)代背景下的真實(shí)感。真實(shí)性要植根于時(shí)代與地域發(fā)展的步伐中，在歷史與時(shí)代變遷中，深層次彰顯高校真實(shí)的自我形象。

（三）故事性與新穎性。高校形象宣傳片制作應(yīng)強(qiáng)調(diào)“影片故事化，故事戲劇化”。“一個(gè)比較好的切入點(diǎn)，對(duì)影片主題的揭示往往可起到四兩撥千斤的作用”。隨著新媒體藝術(shù)逐漸發(fā)展，高校形象宣傳片新穎性不僅表現(xiàn)在戲劇故事的傳達(dá)上，而且也表現(xiàn)在以什么樣的視角來(lái)表達(dá)戲劇性的故事上，為了能夠契合受眾的審美心理，高校形象宣傳片應(yīng)汲取影視藝術(shù)中的具有底蘊(yùn)、情感、文化方面的訴求，以“新”求勝，以“藝”為美。

四、策劃流程分析

（一）理念定位。高校形象宣傳片策劃首先應(yīng)進(jìn)行理念的定位與決策。高校形象宣傳片理念定位關(guān)鍵在于表達(dá)主題與客觀現(xiàn)實(shí)之間尋求恰當(dāng)?shù)钠鹾宵c(diǎn)，而高校形象宣傳片的前期策劃就是尋求這個(gè)契合點(diǎn)的過(guò)程。

1.精品策劃的核心觀念。高校形象宣傳片理念定位主要包括：人文氣息、情感特色、責(zé)任感與信念感、核心價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)策略等。高校形象面臨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必須強(qiáng)化精品意識(shí)，完成宣傳與營(yíng)銷使命。精品策劃觀念的核心，就是對(duì)高校形象宣傳片高品位、高質(zhì)量、高要求的凝聚表現(xiàn)。受眾的審美觀念與審美視角日益多元化，欣賞水平的提高應(yīng)讓創(chuàng)作者立足于傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，同時(shí)要豐富策劃者不斷革新的理念與定位。

2.多元化創(chuàng)意。高校形象宣傳片的制作與傳播隨著新媒體藝術(shù)的發(fā)展而逐漸進(jìn)步。隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，高校形象宣傳片在新媒介變革形勢(shì)下進(jìn)行了大整合、大改造。高校形象宣傳片已打破以前文化藝術(shù)的束縛，開(kāi)始跨越文化、藝術(shù)、生活、網(wǎng)絡(luò)、媒體等領(lǐng)域，從而進(jìn)行了多元化整合重鑄歷程。高校形象宣傳片作為具有人文價(jià)值的影像資料，應(yīng)該承載著與受眾內(nèi)心世界意識(shí)共鳴的核心理念，形象宣傳片理念定位是社會(huì)公眾傳播的核心承諾。

（二）內(nèi)容遴選。高校形象宣傳片視覺(jué)元素應(yīng)著重把握三個(gè)方面內(nèi)涵：一是大學(xué)精神的彰顯；二是創(chuàng)造性、系統(tǒng)性、規(guī)范性的操作行為；三是把握情感同化的意義。

1.選題要精

（1）傳承與革新的辦學(xué)理念。特色化教育觀念，有利于鼓勵(lì)學(xué)生個(gè)性化發(fā)展。學(xué)生的個(gè)性化發(fā)展突破了辦學(xué)模式的同質(zhì)化、機(jī)械化。高校在對(duì)傳統(tǒng)辦學(xué)理念繼承同時(shí)，又要張揚(yáng)個(gè)性、激揚(yáng)青春，凸顯辦學(xué)的個(gè)性化精髓。

（2）繼承與創(chuàng)新的大學(xué)精神。大學(xué)精神是一所大學(xué)辦出水平、辦出活力的源泉和動(dòng)因，是大學(xué)辦學(xué)理念、富含品牌特性的影響力、凝聚力、創(chuàng)造力和生命力。高校形象宣傳片策劃要緊緊圍繞大學(xué)精神做文章。高校形象宣傳片中大學(xué)精神是通過(guò)一個(gè)個(gè)具體而形象的藝術(shù)符號(hào)進(jìn)行表達(dá)的。大學(xué)文化作為一種精神力量，其內(nèi)涵地表達(dá)應(yīng)通過(guò)一條主線進(jìn)行表征，進(jìn)而形成以一條文化精神藝術(shù)線引領(lǐng)宣傳片內(nèi)涵意義。

（3）健全完善的組織制度。完善的規(guī)章制度是高校在社會(huì)發(fā)展中的立足點(diǎn)與發(fā)展的保障。其中大學(xué)組織制度應(yīng)涵蓋：師資隊(duì)伍、資金儲(chǔ)備、教學(xué)設(shè)施及校園景象等資源的優(yōu)化整合形成的具有公共認(rèn)可度的科學(xué)約束條文。

（4）友善與和諧的師生關(guān)系。社會(huì)公眾從和諧的師生關(guān)系中可以體會(huì)到高校所充滿和諧、幸福、文化、情感和責(zé)任。和諧友善的師生關(guān)系表現(xiàn)是高校形象宣傳片中重要組成部分，師生活動(dòng)應(yīng)保持一種人與人平等、互助的關(guān)系。

（5）優(yōu)雅和諧的校園環(huán)境。校園環(huán)境是高校外顯的視覺(jué)載體，它能夠提供給公眾最直觀的景象特征與感官刺激。高校形象宣傳片要以優(yōu)雅的校園環(huán)境為基礎(chǔ)，選擇具有代表性的空間，并能夠賦予其深層次文化符號(hào)意義。

2.切入點(diǎn)要奇。高校形象宣傳片切入點(diǎn)的選擇，最直接的體現(xiàn)即為角度的選擇。站在什么樣的位置、高度、方向講述故事，并能夠把握受眾心理特征、緊扣受眾情感訴求，成為高校形象宣傳片主題表現(xiàn)的關(guān)鍵點(diǎn)。

3.細(xì)節(jié)要特。細(xì)節(jié)是高校形象宣傳片內(nèi)容策劃的隱喻性符號(hào)。精細(xì)的策劃過(guò)程，就是對(duì)細(xì)節(jié)汲選過(guò)程。這些細(xì)節(jié)構(gòu)成宣傳片的“記憶點(diǎn)”與“欣賞點(diǎn)”。這些細(xì)節(jié)要具有象征意義，同時(shí)要貫穿宣傳片情節(jié)線索，隱喻高校形象深層意義上具有不可或缺的作用。

細(xì)節(jié)的隱喻性對(duì)宣傳片提高視野、展現(xiàn)文化、人文、情感起到舉足輕重的作用。策劃者不僅要善于運(yùn)用細(xì)節(jié)，而且要注重細(xì)節(jié)所彰顯的精神力量，細(xì)節(jié)的出現(xiàn)昭示著新意義的醞釀。

4.創(chuàng)新點(diǎn)要新。創(chuàng)新點(diǎn)是高校形象宣傳片新穎性的核心支柱；是高校形象宣傳片長(zhǎng)久屹立的基石；是高校形象宣傳片持久發(fā)展的精神與靈魂。所以說(shuō)高校形象宣傳片策劃的過(guò)程就是尋求“創(chuàng)新點(diǎn)”與“賣點(diǎn)”的過(guò)程。

創(chuàng)新點(diǎn)一定要找準(zhǔn)，其次圍繞創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)化加工。通過(guò)制造技術(shù)、包裝手段、核心定位等方面進(jìn)行處理，使其留給觀眾感知刺激最大化需求。

參考文獻(xiàn)：

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[4]韓叢耀.圖像：主體與構(gòu)成[M].北京；北京大學(xué)出版社，2010.

第2篇

在宣傳片拍攝中，策劃方案是整個(gè)拍攝過(guò)程中最核心的一部分，在整個(gè)宣傳片拍攝過(guò)程中具有重大的指導(dǎo)意義，因此，任何優(yōu)秀的宣傳片都離不開(kāi)優(yōu)秀的策劃方案。以下是小編精心收集整理的宣傳片策劃方案，下面小編就和大家分享，來(lái)欣賞一下吧。

宣傳片策劃方案1一、宣傳片名稱：“家，十六份情”

二、主辦單位：山東理工大學(xué)商學(xué)院團(tuán)委

承辦單位：山東理工大學(xué)商學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

三、拍攝時(shí)間：

四、活動(dòng)背景：

山東理工大學(xué)商學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)，為我校商學(xué)院三大組織之一、在院團(tuán)委的指導(dǎo)下，堅(jiān)持“全心全意為同學(xué)服務(wù)”的宗旨，為同學(xué)提供了多樣化的活動(dòng)平臺(tái)，豐富校園文化生活，貫徹實(shí)施“服務(wù)、監(jiān)督、管理”的工作職能，制定社團(tuán)工作垂直化服務(wù)工作體系，走進(jìn)社團(tuán)，完善社聯(lián)。目前，我院社聯(lián)分設(shè)大學(xué)生社團(tuán)組織16個(gè)，是目前山東理工大學(xué)社團(tuán)數(shù)量最多、規(guī)模、建制最為完備的學(xué)院社聯(lián)，是第一個(gè)開(kāi)始會(huì)員服務(wù)和進(jìn)行新媒體平臺(tái)創(chuàng)立的院級(jí)社聯(lián)，也是山東理工大學(xué)一個(gè)社團(tuán)工作創(chuàng)新基地。此外，2020年度，我們?cè)凇叭珖?guó)高校優(yōu)秀社團(tuán)評(píng)選”活動(dòng)中榮獲“全國(guó)高校優(yōu)秀社聯(lián)獎(jiǎng)”，并在學(xué)校社團(tuán)評(píng)優(yōu)中取得3個(gè)人明星社團(tuán)、3個(gè)優(yōu)秀社團(tuán)的稱號(hào)，取得成績(jī)頗多。

五、活動(dòng)意義：

本次宣傳片的制作，以團(tuán)結(jié)向上、青春活力的“家”文化為主導(dǎo)，旨在推進(jìn)我院社團(tuán)文化建設(shè)、豐富校園文化生活、提高社聯(lián)的知名度、提升校園文化品位、引領(lǐng)校園文化時(shí)尚。促使社聯(lián)充分發(fā)揮社聯(lián)在社團(tuán)中的協(xié)調(diào)組織帶頭作用，讓廣

大師生及外界群眾充分了解商學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)及商學(xué)院各社團(tuán)，打造當(dāng)代大學(xué)生青春積極向上的品牌社聯(lián)社團(tuán)。此次拍攝積極響應(yīng)“五四”時(shí)代號(hào)召，凝聚青年、培育并傳承大學(xué)精神，建設(shè)高校自我教育、自我管理、自我服務(wù)的有效宣傳平臺(tái)，全面開(kāi)展有內(nèi)涵、有深度、有品位、有價(jià)值、有意義的社團(tuán)活動(dòng)，為打造青春活力、類型兼?zhèn)洹?nèi)容豐富的校園社團(tuán)文化奠定良好基礎(chǔ)，為營(yíng)造社團(tuán)文化一家親的主題氛圍提供宣傳平臺(tái)。

六、市場(chǎng)分析：

1、同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到的宣傳。

2、大學(xué)之間人員流動(dòng)頻繁，交往密切。

我院學(xué)生人數(shù)眾多，來(lái)自全國(guó)各地，對(duì)于產(chǎn)品品牌的推廣有極大的幫助。

3、大學(xué)的在校生對(duì)新鮮事物的接受能力較強(qiáng)，且容易形成潮流，并迅速向周邊地區(qū)輻射，若商家可借本次商學(xué)院社聯(lián)宣傳片的拍攝進(jìn)行有效宣傳，效果可想而知。

4、借此機(jī)會(huì)，我學(xué)院社聯(lián)將會(huì)盡力幫助贊助商塑造品牌形象，將商品推向廣大學(xué)子，作到本次活動(dòng)的雙贏!

5、此種高校內(nèi)部的推廣活動(dòng)與其他媒體之間的花費(fèi)不具有可比性，幾則廣告的費(fèi)用甚至可以在高校做幾年的推廣。

而且，這種推廣活動(dòng)也是校園文化的重要組成部分，受到校方的大力支持，形式活潑，效果明顯。

6、本次宣傳片的拍攝活動(dòng)性質(zhì)比較特殊，因此商家可以選擇設(shè)備及獎(jiǎng)品贊助這一渠道進(jìn)行宣傳，起到的效果也是可想而知的。

七、宣傳計(jì)劃：

1、傳單：發(fā)往各宿舍區(qū)的每個(gè)宿舍、食堂門口。

2、展板：食堂和3號(hào)教學(xué)樓各放一塊，一直持續(xù)到拍攝活動(dòng)結(jié)束為止。

3、橫幅：在食堂門口和道路兩旁懸掛，在活動(dòng)前一個(gè)星期懸掛到活動(dòng)結(jié)束，一目了然，擴(kuò)大本次宣傳片拍攝的影響力。

4、海報(bào)：在全校各宣傳欄內(nèi)張貼大型海報(bào)，內(nèi)容激情活力，不失清新高雅，活動(dòng)前一周粘貼在校區(qū)內(nèi)的各大宣傳欄和學(xué)生公寓宣傳欄。

5、校園廣播：可以利用校園廣播在午飯和晚飯時(shí)做活動(dòng)宣傳。

6、飛信通知：團(tuán)委下達(dá)飛信通知各班班委傳達(dá)到班級(jí)內(nèi)部。

八、拍攝流程：

1、策劃創(chuàng)意征集時(shí)間：4月20日至5月10日

2、征集方式：提交創(chuàng)意書(shū)交于3號(hào)教學(xué)樓413室，亦可通過(guò)微信、人人主頁(yè)留言的方式提交。

3、具體流程：根據(jù)拍攝安排，邀請(qǐng)專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝，演員以社聯(lián)社團(tuán)內(nèi)?a

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十、商家贊助計(jì)劃

宣傳片策劃方案2一、項(xiàng)目背景：

二、創(chuàng)意目的：

1、展示企業(yè)形象;

2、塑造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品;

3、詮釋生活主張;

4、滿足會(huì)議展播、招商宣傳、商場(chǎng)媒體播放、合作推廣等企業(yè)形象公關(guān)需要;

三、主題定位：

僑利家具飛躍夢(mèng)想

闡釋：

夢(mèng)想，不僅僅是屬于年輕一代，更是屬于敢于創(chuàng)造的所有人;

僑利家具輝煌發(fā)展21年，以高品質(zhì)、一流環(huán)保型家具，致力打造專業(yè)青少年家具品牌;

僑利不是在簡(jiǎn)單的制造家具，

更是在為您(消費(fèi)者)的夢(mèng)想創(chuàng)造生活;

飛躍夢(mèng)想，永恒追求，圓一個(gè)個(gè)美好的夢(mèng)想，就是僑利家具努力的方向;

四、架構(gòu)解析：

片頭(僑利家具·飛躍夢(mèng)想：奏響專題片溫馨、活力、時(shí)尚的基調(diào))

實(shí)力(企業(yè)發(fā)展背景概述、企業(yè)實(shí)力、硬件、軟件的展現(xiàn))

榮譽(yù)(品質(zhì)理念、資質(zhì)認(rèn)證的展現(xiàn))

創(chuàng)新(創(chuàng)新理念、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)介紹)

品牌(優(yōu)勢(shì)品牌的介紹，情景演繹)

文化(優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、企業(yè)文化等展現(xiàn))

展望(企業(yè)美好愿景展現(xiàn))

五、表現(xiàn)方式

在全片范圍內(nèi)，為更充分地表現(xiàn)企業(yè)的整體形象，本篇將選擇素材剪輯、實(shí)景拍攝、情景演繹的方式進(jìn)行表現(xiàn)。在情景演繹中我們將布局四個(gè)演員，分別扮演父母(35歲左右)，兒子(6歲)，女兒(13歲)

實(shí)景拍攝

情景演繹

素材剪輯

六、風(fēng)格呈現(xiàn)：

時(shí)尚溫馨活力富有激-情

宣傳片策劃方案3在新一年的招生來(lái)臨之際，為了更好的配合學(xué)院的招生宣傳工作，更好的宣傳學(xué)院文化和建設(shè)，形成良好而廣泛的廣告宣傳效應(yīng)，網(wǎng)站工作室愿意為學(xué)院的招生宣傳工作出一份微薄之力，決定在校園內(nèi)拍攝一部校園宣傳片，記錄城院的'方方面面，向廣大高考考生、家長(zhǎng)以及社會(huì)群眾和媒體開(kāi)展良好的宣傳活動(dòng)，展現(xiàn)學(xué)院的良好形象。

本次拍攝工作全部在本內(nèi)校進(jìn)行，對(duì)學(xué)院師資、建設(shè)、設(shè)備、文化教育、社團(tuán)活動(dòng)、衣食住行等進(jìn)行拍攝，總概城市職業(yè)學(xué)院的優(yōu)勢(shì)教育資源。并且，本次拍攝需要學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)及各部門的支持與配合，拍攝工作才可順利實(shí)施，并拍攝制作成功。達(dá)到、最快、最有效率和效果的全社會(huì)性宣傳。

具體拍攝事項(xiàng)如下：

1、本次拍攝由傳媒中心網(wǎng)站工作室負(fù)責(zé)承拍與制作，并由傳媒中心提供拍攝所需的各種拍攝器材與后期制作設(shè)備，學(xué)院各部門(包括系部)提供拍攝場(chǎng)地、工具、信息資料等支持。

2、本片將由傳媒中心老師指導(dǎo)監(jiān)督拍攝與制作，達(dá)到拍攝制作的規(guī)范化與規(guī)模化。

3、拍攝地點(diǎn)定于學(xué)院大門廣場(chǎng)、教學(xué)樓、圖書(shū)館、行政樓、創(chuàng)業(yè)園、相思林、人高園、食堂、各棟宿舍、新建教學(xué)實(shí)驗(yàn)樓、體育場(chǎng)、服務(wù)區(qū)、計(jì)算機(jī)實(shí)習(xí)中心、網(wǎng)絡(luò)基地等地點(diǎn)。

4、本次拍攝所需的播音解說(shuō)之書(shū)面資料，需要學(xué)校相關(guān)部門提供詳細(xì)的關(guān)于學(xué)校建設(shè)、師資、規(guī)模情況等資料，以便做到更準(zhǔn)確、真實(shí)的宣傳效果。

5、本片將榮請(qǐng)學(xué)院相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此片給予相應(yīng)的演講，以體現(xiàn)性與和親性。

影片分三個(gè)部分：學(xué)院概況學(xué)校硬件設(shè)施學(xué)校軟件(包括學(xué)校師資隊(duì)伍、學(xué)生學(xué)習(xí)生活、專升本和函授教育等人文景觀)

學(xué)院概況：將請(qǐng)學(xué)院相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行演講，概括性的對(duì)學(xué)院的教學(xué)、師資、建設(shè)、就業(yè)、發(fā)展等方面進(jìn)行講解，以達(dá)到性。體現(xiàn)一所學(xué)校的核心作用。

學(xué)校硬件設(shè)施：對(duì)學(xué)校的重點(diǎn)硬件設(shè)施進(jìn)行拍攝，把學(xué)校的優(yōu)勢(shì)建筑和設(shè)備直觀的拍攝出來(lái)，展現(xiàn)出城院的強(qiáng)大而先進(jìn)的硬件設(shè)備。

學(xué)校軟件：通過(guò)拍攝學(xué)校師資隊(duì)伍、學(xué)生學(xué)習(xí)、生活、工作、實(shí)踐等活動(dòng)，體現(xiàn)出本校的師資和學(xué)習(xí)氛圍。

拍攝地點(diǎn)與細(xì)節(jié)：

1、全校全景拍攝：利用學(xué)校附近的山坡，到山上用攝像機(jī)和數(shù)碼相機(jī)對(duì)學(xué)校進(jìn)行整體的動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的拍攝，動(dòng)靜結(jié)合起來(lái)，突顯出學(xué)院的建設(shè)規(guī)模。

并以一種寬闊而宏大的視覺(jué)展現(xiàn)給觀眾，觸動(dòng)心靈。

2、校門廣場(chǎng)：利用滑板車、搖臂、滑動(dòng)三角架等工具，運(yùn)用鏡頭轉(zhuǎn)移，滑升等效果，對(duì)校門、校牌、廣場(chǎng)、廣場(chǎng)綠化等標(biāo)志性建筑和景觀進(jìn)行全方位的拍攝。

并突出校門廣場(chǎng)的氣勢(shì)與綠化美。突出現(xiàn)代化城市的主題。

3、教學(xué)樓：我們將對(duì)一、二棟教學(xué)樓的多媒體、計(jì)算機(jī)房。

語(yǔ)音室等師生的上課情況進(jìn)行拍攝，把兩棟主要的教學(xué)樓和實(shí)驗(yàn)樓首先展現(xiàn)給觀眾，并把里面的設(shè)備和師生上課情況拍攝下來(lái)，真實(shí)的反映出學(xué)校良好的學(xué)習(xí)風(fēng)氣與教學(xué)質(zhì)量。通過(guò)對(duì)師生生的講課、聽(tīng)課、回答問(wèn)題、提問(wèn)、作業(yè)等細(xì)節(jié)拍攝，展現(xiàn)出大學(xué)生的孜孜不倦、勤奮好學(xué)的精神。

4、廣播站：對(duì)廣播站設(shè)備的拍攝，體現(xiàn)我院現(xiàn)代化而又直接的文化傳播與交流方式。

并讓大家了解“城市之音”在校內(nèi)所起到的作用，是溝通學(xué)院師生的橋梁。

5、圖書(shū)館：對(duì)圖書(shū)館整樓進(jìn)行拍攝，并對(duì)一、二、三樓的設(shè)備以及學(xué)生的閱讀情況進(jìn)行拍攝。

并將學(xué)院圖書(shū)館的主頁(yè)畫(huà)面添加進(jìn)去，展示我們的電子圖書(shū)館多元化與網(wǎng)絡(luò)化，突出現(xiàn)代化圖書(shū)館的主題——豐富的圖書(shū)資源及電子閱覽室，呈現(xiàn)出學(xué)生對(duì)知識(shí)的渴望以及強(qiáng)烈的求知欲。

6、中心機(jī)房：我們先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和技術(shù)精英，將是我們宣傳工作得以順利開(kāi)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

對(duì)中心機(jī)房的設(shè)備拍攝，著重突顯現(xiàn)代化教育后方堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)支柱。

7、行政樓：通過(guò)對(duì)行政樓的拍攝，并邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭，展示出教師領(lǐng)導(dǎo)們的辛勤勞動(dòng)，以及誨人不倦的園丁精神。

體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)們關(guān)愛(ài)學(xué)生及下一代的教育思想和親愛(ài)。

8、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園：通過(guò)對(duì)創(chuàng)業(yè)園各部門的或簡(jiǎn)或細(xì)的拍攝，把里面的老師和學(xué)生的工作畫(huà)面進(jìn)行拍攝，讓觀眾直觀的了解創(chuàng)業(yè)園師生的勤勞與智慧。

突出我們的創(chuàng)業(yè)精神和主題，并體現(xiàn)出大學(xué)生們的創(chuàng)業(yè)精神與意識(shí)，擴(kuò)大同學(xué)們的創(chuàng)業(yè)思想，并起到宣傳創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的效果。

9、食堂及服務(wù)區(qū)：對(duì)食堂的一些工作場(chǎng)景和設(shè)備進(jìn)行拍攝，向廣大師生及考生展示我們食堂的餐飲和條件，并對(duì)服務(wù)區(qū)各餐廳，小吃店等進(jìn)行大概的拍攝，展現(xiàn)出我們豐富的校園飲食與娛樂(lè)。

宣傳一個(gè)學(xué)校的衣食住行是很有必要的。我們將通過(guò)對(duì)此處的拍攝，反映出學(xué)院豐富的食娛文化。

10、宿舍：我們將會(huì)在全校對(duì)各宿舍進(jìn)行拍攝，并大概從中取2棟。

3棟。5棟。9棟等學(xué)生宿舍進(jìn)行選擇性的優(yōu)化拍攝，還可將教師宿舍進(jìn)行拍攝，通過(guò)對(duì)現(xiàn)代化公寓宿舍的拍攝，向師生們展示一棟棟標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化公寓式宿舍，并給人以家的感覺(jué)與現(xiàn)代氣息。

11、計(jì)算機(jī)實(shí)習(xí)中心、網(wǎng)絡(luò)基地：通過(guò)對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和場(chǎng)所的拍攝，呈現(xiàn)出學(xué)院強(qiáng)大的信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，豐富的課余生活和齊全完備的訓(xùn)練實(shí)踐基地。

讓我們經(jīng)濟(jì)學(xué)院的計(jì)算機(jī)專業(yè)更具強(qiáng)勢(shì)。

12、體育場(chǎng)：我們將請(qǐng)上課的班級(jí)給我們配合，對(duì)上課情況和早操情況進(jìn)行拍攝。

場(chǎng)地每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員和教師，都是我們朝氣蓬勃、健康向上的主題，青春活力與健康是我們追求的目標(biāo)。

13、相思林、人高園：求學(xué)，求知，文化，是每個(gè)高校應(yīng)具有的文化底蘊(yùn)。

我們將對(duì)這些地方進(jìn)行靜態(tài)拍攝，然后安排演員再進(jìn)行動(dòng)態(tài)拍攝。通過(guò)兩處的拍攝，對(duì)學(xué)校的文化內(nèi)含做進(jìn)一步的體現(xiàn)與深化。

14、校園植物風(fēng)景：對(duì)校園內(nèi)美麗的景點(diǎn)進(jìn)行美化式的拍攝和后期處理，給人一個(gè)美麗而優(yōu)雅的校園景觀。

15、專升本和函授教育：我們將會(huì)對(duì)專升本和函授教育這一繼續(xù)教育進(jìn)行場(chǎng)景拍攝和老師解說(shuō)。

體現(xiàn)我們的繼續(xù)教育資源。

在信息和廣告時(shí)代，做為一所現(xiàn)代化的高校，一所城市職業(yè)的高校，更離不開(kāi)廣告效應(yīng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和媒體的宣傳，將會(huì)事半功倍的對(duì)學(xué)校進(jìn)行很好的宣傳，并起到良好的宣傳效果和效益。大大提高學(xué)校的文化與技術(shù)質(zhì)量。而視頻宣傳片將是、最直接、最生動(dòng)的宣傳方式，它以聲情并茂的方式直接向考生、家長(zhǎng)、社會(huì)群眾傳達(dá)學(xué)校的文化精髓與建設(shè)規(guī)模。讓大家更快、更方便、更清晰、更真實(shí)的了解學(xué)校的方方面面。對(duì)這所大學(xué)充滿信心與希望，從而提高學(xué)校的形象與質(zhì)量。對(duì)學(xué)校的建設(shè)與發(fā)展起到非常明顯的促進(jìn)作用。

通過(guò)此次拍攝，不僅可以對(duì)學(xué)校進(jìn)行廣面的社會(huì)宣傳，也能讓本校學(xué)生更了解這所現(xiàn)代化的年輕學(xué)校之文化，更能體現(xiàn)和鍛煉傳媒中心師生們的工作技術(shù)水平和才華，打造一個(gè)強(qiáng)大的宣傳媒體，讓學(xué)院的形象與質(zhì)量更上一個(gè)臺(tái)階。在此之前，我們已經(jīng)制作出一部學(xué)院記錄片和一期校園視頻新聞節(jié)目，以供觀賞，在此基礎(chǔ)上，我們將會(huì)投入更多的人力和技術(shù)制作這部學(xué)院的宣傳片，我們有信心和技術(shù)打造這一部具有先驅(qū)里程和強(qiáng)勢(shì)宣傳的宣傳片，在以后搭建強(qiáng)大的多媒體平臺(tái)，制作出更優(yōu)秀的作品節(jié)目，并借此愿學(xué)院的招生與明天更輝煌。

宣傳片策劃方案4一、開(kāi)展好主題宣傳活動(dòng)

以“世界急救日”為契機(jī)，緊抓主題，圍繞“交通安全‘救’在身邊”廣泛開(kāi)展主題宣傳活動(dòng)，充分利用宣傳欄、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、微信等宣傳載體，傳播應(yīng)急救護(hù)知識(shí)與理念，推動(dòng)紅十字救護(hù)工作的開(kāi)展。通過(guò)宣傳，讓廣大群眾深刻感受紅十字“救”在身邊，扎實(shí)提升推進(jìn)我區(qū)紅十字應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)工作深入、規(guī)范開(kāi)展。

二、促進(jìn)“救護(hù)培訓(xùn)百萬(wàn)工程”項(xiàng)目的順利完成

根據(jù)省紅十字會(huì)下達(dá)的“救護(hù)培訓(xùn)百萬(wàn)工程”培訓(xùn)任務(wù)，結(jié)合上半年進(jìn)度情況，全區(qū)繼續(xù)開(kāi)展救護(hù)技能培訓(xùn)“五進(jìn)”活動(dòng)，面向全區(qū)群眾開(kāi)展紅十字救護(hù)員和群眾性急救知識(shí)普及性培訓(xùn)。急救日期間，可通過(guò)應(yīng)急救援逃生演練、救護(hù)技能演示、救護(hù)知識(shí)講座、防災(zāi)避險(xiǎn)知識(shí)傳播等多種形式的培訓(xùn)和宣傳工作，積極提高培訓(xùn)質(zhì)量和效果。

三、開(kāi)展救護(hù)培訓(xùn)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)

全區(qū)各辦事處認(rèn)真指導(dǎo)社區(qū)開(kāi)展“世界急救日“主題宣傳活動(dòng)。每個(gè)辦事處至少有2-3社區(qū)引領(lǐng)示范、開(kāi)展專項(xiàng)主題宣傳活動(dòng)以及救護(hù)培訓(xùn)活動(dòng)，并邀請(qǐng)交巡警部門為群眾交通安全法規(guī)，提高社區(qū)群眾交通安全意識(shí)。

發(fā)揮救護(hù)培訓(xùn)基地及“博愛(ài)家園”作用，面向公眾及社區(qū)居民開(kāi)設(shè)“紅十字救護(hù)培訓(xùn)公益大課堂”，積極推進(jìn)紅十字救護(hù)培訓(xùn)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)。

加強(qiáng)自動(dòng)體外除顫器(AED)相關(guān)救護(hù)知識(shí)的宣傳與普及，提高公眾對(duì)AED的認(rèn)知度。讓更多的群眾遇事不驚、遇災(zāi)能避、遇險(xiǎn)能救。

四、開(kāi)展救護(hù)培訓(xùn)進(jìn)校園活動(dòng)

在區(qū)中小學(xué)中圍繞20__年“世界急救日“主題“交通安全‘救’在身邊”廣泛開(kāi)展主題宣傳活動(dòng)。充分發(fā)揮“學(xué)校健康安全輔導(dǎo)員”作用，組織學(xué)生開(kāi)展交通安全講座、防災(zāi)避險(xiǎn)演練、普及救護(hù)知識(shí)培訓(xùn)等活動(dòng)，讓更多在校學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握急救知識(shí)和技能，在危難面前能逃生避險(xiǎn)、自救互救、保護(hù)生命安全。

“省紅十字示范校“繼續(xù)發(fā)揮輻射引領(lǐng)作用，精心策劃主題宣傳活動(dòng)。可帶頭邀請(qǐng)交巡警部門給學(xué)生及家長(zhǎng)開(kāi)展交通知識(shí)安全講座，提高學(xué)生交通安全意識(shí)，為學(xué)生的校園安全、出行安全、人生安全做好教育宣傳工作。

五、開(kāi)展急救知識(shí)的普及與宣傳工作

各單位以“世界急救日”為契機(jī)，在此期間，提前精心策劃安排，開(kāi)展應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)、演練及社區(qū)宣傳等活動(dòng)。充分利用宣傳欄、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體，圍繞主題傳播救護(hù)知識(shí)與理念，積極營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。推動(dòng)紅十字應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)工作深入、規(guī)范開(kāi)展，切實(shí)提高群眾自救互救的能力，促進(jìn)公益性應(yīng)急救護(hù)十萬(wàn)培訓(xùn)項(xiàng)目順利實(shí)施，全面打造紅十字救護(hù)培訓(xùn)品牌。

宣傳片策劃方案5為進(jìn)一步推進(jìn)我校依法治校工作，認(rèn)真落實(shí)普法規(guī)劃，大力營(yíng)造良好的法治環(huán)境，為我校的教育教學(xué)工作保駕護(hù)航，根據(jù)上級(jí)部門有關(guān)文件精神，結(jié)合我校工作實(shí)際，現(xiàn)就開(kāi)展本年度“12?4”全國(guó)法制宣傳日系列宣傳活動(dòng)有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、活動(dòng)宣傳主題

弘揚(yáng)憲法精神，服務(wù)科學(xué)發(fā)展

二、時(shí)間安排

20__年12月

三、活動(dòng)形式及內(nèi)容

以“弘揚(yáng)憲法精神，服務(wù)科學(xué)發(fā)展”為主題，認(rèn)真貫徹學(xué)習(xí)黨的十精神，結(jié)合學(xué)校實(shí)際，充分發(fā)揮法制基地、板報(bào)、電子屏、宣傳櫥窗、校園廣播電臺(tái)、中心小學(xué)網(wǎng)站的作用，開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣的法制宣傳教育活動(dòng)：

1、利用升旗儀式，舉行一次國(guó)旗下講話。

——14周

2、開(kāi)展一次法制教育主題班會(huì)活動(dòng)。

——15、16周

3、做好校園宣傳氛圍布置，電子屏上滾動(dòng)宣傳法制標(biāo)語(yǔ)，布置一期法制宣傳櫥窗。

——14周

4、請(qǐng)法制副校長(zhǎng)霍校長(zhǎng)作一次法制講座，向師生宣傳法律法規(guī)知識(shí)。

——15或16周

5、組織師生普法測(cè)試。

試卷內(nèi)容涉及《憲法》、《《預(yù)防未成年人犯罪法》、《未成年人保護(hù)法》《學(xué)生傷害事故處理辦法》、《江蘇省中小學(xué)管理規(guī)范》等法律法規(guī)知識(shí)。——16周

6、組織參觀一次法制基地——江寧法庭的活動(dòng)。

(日期待定)

7、觀看一次法制教育宣傳片。

——15周

四、活動(dòng)要求

1、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心組織。

各處室、班級(jí)要高度重視，把做好今年“12?4”法制宣傳日系列宣傳活動(dòng)作為當(dāng)前學(xué)校普法工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容來(lái)抓。

2、形式多樣，注重實(shí)效。

要結(jié)合各自實(shí)際，開(kāi)展形式多樣、內(nèi)容豐富的宣傳活動(dòng)，努力營(yíng)造良好的法治宣傳氛圍。

第3篇

運(yùn)用企業(yè)視頻語(yǔ)言傳播品牌的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)：

1、優(yōu)勢(shì)--互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻語(yǔ)言成就了一種輕松閱讀習(xí)慣，視頻語(yǔ)言因其生動(dòng)、豐富的表現(xiàn)力更容易被人接受，客戶通過(guò)視頻可以更容易記住企業(yè)的品牌信息。

2、劣勢(shì)--視頻策劃、創(chuàng)意、拍攝過(guò)程比較復(fù)雜，需調(diào)配很多人力、物力、環(huán)境資源，且投入比一般營(yíng)銷工具要大很多，因此很多中小型工業(yè)品企業(yè)不敢大舉投入。

3、優(yōu)勢(shì)--視頻可以被運(yùn)用在很多營(yíng)銷場(chǎng)合，比如網(wǎng)站、展會(huì)、商務(wù)參觀、技術(shù)研討會(huì)、企業(yè)展示廳等，它集合并超越了其它營(yíng)銷工具的功能，且有互動(dòng)傳播的功效。

4、劣勢(shì)--視頻的演示需要一定的設(shè)備與環(huán)境基礎(chǔ)。

工業(yè)品企業(yè)如何根據(jù)自身品牌特點(diǎn)策劃并制作適合品牌傳播的企業(yè)視頻呢？

博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，企業(yè)視頻也可以稱作宣傳片，它根據(jù)品牌傳播訴求與功用的不同可以分不同角度策劃拍攝，這取決于企業(yè)自身的品牌特點(diǎn)以及傳播目標(biāo)。

如：一家企業(yè)品牌歷史悠久，在行業(yè)內(nèi)屬于元老級(jí)別，那么可以從品牌歷史發(fā)展角度定位；而如果企業(yè)希望著重傳播產(chǎn)品與技術(shù)的領(lǐng)先性，那么可以從如何持續(xù)創(chuàng)新、保證品質(zhì)的角度闡述；但博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)在研究過(guò)眾多企業(yè)視頻宣傳片后，最終發(fā)現(xiàn)：在同樣的角度和傳播目標(biāo)的情況下，國(guó)內(nèi)工業(yè)品企業(yè)大多在品牌宣傳片中習(xí)慣把企業(yè)簡(jiǎn)介照搬上去，最終效果基本上屬于企業(yè)宣傳冊(cè)的視頻版本，與同行企業(yè)的宣傳片相比大同小異、視覺(jué)感枯燥乏味；而外資品牌則更多運(yùn)用理念闡述、講故事的方法來(lái)演繹自身對(duì)于行業(yè)和社會(huì)的貢獻(xiàn)，配套畫(huà)面生動(dòng)形象且富有想象力，不但吸引人觀看，而且使人看完對(duì)企業(yè)品牌心生信任與敬佩之情。

拿西門子的例子來(lái)說(shuō)，西門子拍攝了很多不同的宣傳片，有工業(yè)品牌宣傳片、環(huán)保理念宣傳片、用戶故事講述片、知識(shí)理念宣傳片、發(fā)展歷史片等等。這些宣傳片從不同角度、不同領(lǐng)域演繹了西門子品牌理念、發(fā)展成就及社會(huì)貢獻(xiàn)，而且表現(xiàn)手法都充滿了人文關(guān)懷，從中絲毫感受不到一點(diǎn)商業(yè)氣息，只體會(huì)到西門子用點(diǎn)滴付出讓世界變得更美好。尤其是近兩年來(lái)西門子定期推出的"微電影"系列視頻，從社會(huì)各階層直接或間接受益者的角度講述了一個(gè)又一個(gè)個(gè)"我"與西門子的故事，故事真實(shí)質(zhì)樸、生動(dòng)感人，畫(huà)面清晰且表現(xiàn)力十足，更重要的是讓人從中對(duì)西門子品牌產(chǎn)生更深刻的認(rèn)知與信賴。當(dāng)然，這是作為像西門子這樣多元化的工業(yè)品企業(yè)比較適用的視頻演繹方法，這種表現(xiàn)方式以用戶或者員工講故事的手法來(lái)表現(xiàn)企業(yè)品牌影響力，的確不失為一種有效方式。

另外，知識(shí)傳播視頻和案例宣傳片也是西門子比較多運(yùn)用到的。而知識(shí)傳播視頻一般以傳播某一領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)、西門子的解決方案為主要內(nèi)容，視頻以純公益的角度講述技術(shù)與理念，內(nèi)容中穿插西門子在這一方面的技術(shù)突破與理念創(chuàng)新，其中的畫(huà)面并不直接突出西門子自身品牌，只是在視頻的最后出現(xiàn)西門子的LOGO；而案例宣傳片則通過(guò)西門子在某一領(lǐng)域的成功案例以及服務(wù)方案展現(xiàn)西門子品牌的可靠性，其中會(huì)有較多的客戶以及西門子自身的畫(huà)面素材，包括各種細(xì)節(jié)都需要把握品牌元素傳播的統(tǒng)一性，如品牌LOGO、視覺(jué)識(shí)別展現(xiàn)等等。

第4篇

關(guān)鍵詞：圖書(shū)館 宣傳片 要素體系 圖書(shū)館形象識(shí)別系統(tǒng)

中圖分類號(hào)：G520 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2013）02-0208-01

宣傳片是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出成片，目的是為了聲色并茂地凸顯出企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的形象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)[1]。圖書(shū)館宣傳片是圖書(shū)館的一個(gè)視頻名片，它向師生全景展示圖書(shū)館，介紹圖書(shū)館所能提供的服務(wù)，廣大讀者可以通過(guò)它去真正了解一個(gè)圖書(shū)館的資源、服務(wù)、文化和內(nèi)涵。

圖書(shū)館服務(wù)在理論上具有客觀性和主觀性的雙重屬性。客觀上，圖書(shū)館宣傳片主要涉及到圖書(shū)館建筑、館內(nèi)布局、藏書(shū)資源、電子資源等。主觀上，圖書(shū)館宣傳片提供圖書(shū)館所涉及的圖書(shū)借閱服務(wù)、電子資源使用服務(wù)、文獻(xiàn)傳遞服務(wù)、查收查引服務(wù)、科技查新服務(wù)等。所以說(shuō)，圖書(shū)館宣傳片不僅要著眼于服務(wù)實(shí)體的存在，也要涵蓋圖書(shū)館服務(wù)理念、服務(wù)手段的普及和推廣。

1 服務(wù)視域下的圖書(shū)館形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成

圖書(shū)館服務(wù)品牌是圖書(shū)館賴以生存的重要無(wú)形資產(chǎn)，是圖書(shū)館在傳媒空前發(fā)展、資源海量爆發(fā)的今天不斷發(fā)展壯大的重要推手。宣傳片作為直觀顯現(xiàn)圖書(shū)館服務(wù)的重要媒介，需要從多層面展示圖書(shū)館，發(fā)揮其強(qiáng)大的宣傳力量，最大限度為發(fā)展服務(wù)。

在服務(wù)品牌傳播過(guò)程中，如何建立、建成什么樣的服務(wù)品牌是需要慎重考慮的。圖書(shū)館形象識(shí)別系統(tǒng)（LIS）脫胎于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS），同樣包括五個(gè)組成部分，即MIS（Mind Identity System，理念識(shí)別系統(tǒng)），BIS（Behavior Identity System，行為識(shí)別系統(tǒng)），VIS （Visual Identity System，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)），AIS （Audio Identity System，聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)），EIS（Environment Identity System，環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)）。

策劃制作一部成功的圖書(shū)館宣傳片需要考慮這五部分要素。第一，理念識(shí)別系統(tǒng)包括建館理念，服務(wù)思想，人文精神、館藏建設(shè)思路等。第二，行為識(shí)別系統(tǒng)包括館員行為、讀者行為、資源提供商行為。館員行為包括全體館員精神面貌、行為規(guī)范；讀者行為包括讀者在利用圖書(shū)館時(shí)應(yīng)遵守各項(xiàng)規(guī)章制度的行為；資源提供商行為包括其在為讀者提供資源咨詢、資源使用時(shí)的行為規(guī)范。第三，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)包括出現(xiàn)在宣傳片中的帶有視覺(jué)識(shí)別特性的圖書(shū)館標(biāo)志，主要是館徽、閱覽室標(biāo)志、圖書(shū)條形碼標(biāo)志、圖書(shū)索書(shū)號(hào)標(biāo)志、圖書(shū)館標(biāo)準(zhǔn)色、圖書(shū)館管理系統(tǒng)標(biāo)志、電子資源標(biāo)志等。第四，聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)包括館歌、開(kāi)閉館鈴聲、閱覽室背景音樂(lè)等。宣傳片的背景音樂(lè)也是其中的一部分，起著非常重要情緒引導(dǎo)的作用。第五，環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)主要指館內(nèi)文化氛圍營(yíng)造。文化氛圍營(yíng)造包括公共藝術(shù)，例如武漢紡織大學(xué)圖書(shū)館在三至五樓的走廊懸掛藝術(shù)學(xué)院師生作品、在二樓放置學(xué)校陽(yáng)光校區(qū)沙盤(pán)，營(yíng)造出圖書(shū)館作為知識(shí)殿堂的濃郁的文化氛圍；人文講壇，邀請(qǐng)校內(nèi)外人文社科名師來(lái)圖書(shū)館做經(jīng)典文化藝術(shù)講座，活躍校園文化氛圍、提升讀者人文素養(yǎng)；經(jīng)典影片賞析，陶冶讀者情操，提升認(rèn)知社會(huì)的能力。

2 圖書(shū)館宣傳片主要構(gòu)成要素初探

基于對(duì)圖書(shū)館形象識(shí)別系統(tǒng)的全面解析，我們?cè)趫D書(shū)館宣傳片策劃制作過(guò)程中要從軟硬兩個(gè)方面來(lái)著手，其中有以下要素需要予以認(rèn)真考慮。

軟性屬性包括建館理念、服務(wù)思想、人文精神、館員精神面貌、館員行為規(guī)范、讀者行為規(guī)范、人文講壇、經(jīng)典影片賞析等；硬性屬性包括館舍情況、閱覽室布局、館徽、各類標(biāo)示、公共藝術(shù)等。

圖書(shū)館宣傳片基本要素的整合重組，能夠更加有效的進(jìn)行服務(wù)品牌的構(gòu)建，做到有的放矢、張弛有度的宣傳，為讀者更好的了解圖書(shū)館、圖書(shū)館服務(wù)理念更好的深入人心起到積極作用。宣傳片的劇本要用一根主線將主要的構(gòu)成要素串接起來(lái)，最好能用主題故事的表現(xiàn)手法來(lái)展示，這樣會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的魅力，讓觀眾產(chǎn)生對(duì)圖書(shū)館的良好印象和深深向往之情。

宣傳片背景音樂(lè)和解說(shuō)人員也是重要的構(gòu)成要素，舒適的背景音樂(lè)和飽含情感的解說(shuō)會(huì)使觀眾情感更專注。

3 圖書(shū)館服務(wù)品牌構(gòu)建后的營(yíng)銷過(guò)程

圖書(shū)館宣傳片的策劃制作是圖書(shū)館服務(wù)品牌構(gòu)建的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，宣傳片的傳播也是一個(gè)重要的構(gòu)成要素。

圖書(shū)館宣傳片的傳播對(duì)象包括圖書(shū)館讀者、潛在讀者、教職工、圖書(shū)館從業(yè)人員等，傳播者包括圖書(shū)館工作人員、教職員工等。根據(jù)消費(fèi)心理“AIDMA”模式，人們?cè)诮邮苄畔⒌倪^(guò)程包括“Attention（注意）——Interest（興趣）——Desire（消費(fèi)欲望）——Memory（記憶）——Action（行動(dòng)）”[2]，圖書(shū)館宣傳片最離不開(kāi)的就是吸引人眼球的載體。通過(guò)對(duì)讀者所經(jīng)歷的心理歷程進(jìn)行引導(dǎo)，促使讀者從最初的注意到產(chǎn)生興趣到形成利用圖書(shū)館服務(wù)的欲望，形成記憶，最終達(dá)到實(shí)際使用圖書(shū)館服務(wù)的行動(dòng)。

圖書(shū)館宣傳片屬于一個(gè)貼近時(shí)代需求、新型的圖書(shū)館自我推廣的模式。目前多數(shù)高校圖書(shū)館宣傳片還停留在簡(jiǎn)單的陳述、枯燥的說(shuō)教層面，對(duì)讀者的閱讀行為的影響還不夠，不能夠起到很好的心理、行為引導(dǎo)作用。通過(guò)對(duì)圖書(shū)館宣傳片要素構(gòu)成體系的深入探析，我們掌握了宣傳片要展示的主要內(nèi)容，加上獨(dú)特的劇本創(chuàng)意，可以形成一部風(fēng)格清新、受人關(guān)注、能鮮明體現(xiàn)圖書(shū)館服務(wù)理念，加強(qiáng)服務(wù)品牌延伸的高質(zhì)量宣傳片，使圖書(shū)館服務(wù)工作更上一個(gè)新臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)

第5篇

“中國(guó)馬戲之鄉(xiāng)”特色文化動(dòng)漫宣傳片的開(kāi)發(fā)企業(yè)方－宿州市凹凸廣告?zhèn)髅焦荆且患壹耙暺V告片、宣傳片、動(dòng)畫(huà)片的“策劃、拍攝、制作、”為一體的專業(yè)傳媒公司，2010年與蕪湖市高校動(dòng)畫(huà)科技園及宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作，對(duì)國(guó)內(nèi)外最先進(jìn)“四維”動(dòng)畫(huà)合成技術(shù)進(jìn)行試探性改進(jìn)，并應(yīng)用到部分高端動(dòng)畫(huà)廣告片中。她的生產(chǎn)和銷售能力較強(qiáng)，在宿州市同類行業(yè)中位居前列。她現(xiàn)擁有藝術(shù)總監(jiān)、導(dǎo)演、策劃設(shè)計(jì)人員、動(dòng)畫(huà)師、攝影師、特效師、配音師等研發(fā)團(tuán)隊(duì)30余人，已為宿州電視臺(tái)“《新聞聯(lián)播》、《深度730》、《直播宿州》”等節(jié)目、中煤宿州礦建公司、天津飛鴻達(dá)公司、江西民生集團(tuán)、宿州生生置業(yè)公司等企業(yè)制作動(dòng)漫、影視宣傳片百余部。宿州市凹凸廣告?zhèn)髅焦竞退拗萋殬I(yè)技術(shù)學(xué)院已有合作的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，雙方曾為安徽車橋廠、宿州生生置業(yè)公司等企業(yè)制作動(dòng)漫宣傳片數(shù)10部，雙方已成立“校企合作委員會(huì)”，并簽定了為期5年的校企合作協(xié)議。項(xiàng)目研發(fā)的技術(shù)主要運(yùn)用當(dāng)前最流行的動(dòng)漫綜合制作技術(shù)(主要運(yùn)用Flash、Maya、AdobeAudition、ZBrush、AfterEffects等軟件合成制作)，校企雙方具備開(kāi)發(fā)本動(dòng)漫宣傳片的“天時(shí)、地利、人和”的充要條件。校企合作開(kāi)發(fā)本動(dòng)漫宣傳片，將對(duì)宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)和發(fā)展、對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)及協(xié)調(diào)發(fā)展、對(duì)宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)的提升將會(huì)有較大的影響。

創(chuàng)作的技術(shù)路線

“中國(guó)馬戲之鄉(xiāng)”動(dòng)漫宣傳片的研發(fā)技術(shù)路線分為六個(gè)階段(如圖1所示)。第一階段:搜集和整理“埇橋馬戲”特色文化相關(guān)歷史文獻(xiàn)資料、照片素材，用攝像機(jī)拍攝馬戲表演的現(xiàn)場(chǎng)視頻，精悉“中國(guó)馬戲之鄉(xiāng)”地方特色文化的豐富內(nèi)涵;第二階段:主要運(yùn)用Flash、Maya、Photoshop等軟件，模仿照片、視頻素材，設(shè)計(jì)創(chuàng)作本動(dòng)漫宣傳片。其中，動(dòng)畫(huà)分鏡頭采用全手繪的二維矢量畫(huà)面和三維畫(huà)面，極具動(dòng)漫宣傳片的特色;第三階段:用專業(yè)的影視后期制作軟件進(jìn)行后期制作與合成(加上片頭、片尾動(dòng)畫(huà)以及動(dòng)畫(huà)特效制作)，本片的主要技術(shù)指標(biāo)是PAL制式(幀頻率是25幀/秒)，總時(shí)長(zhǎng)約為2分鐘，輸出格式為“．a(chǎn)vi”格式，高清晰度;第四階段:用“格式工廠”工具軟件將本動(dòng)漫宣傳片轉(zhuǎn)換為容量較小的“．FLV”格式;第五階段:用宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)信息系網(wǎng)站(www．szzy．a(chǎn)h．cn/sm2111111191．a(chǎn)sp/)、凹凸影視傳媒有限公司網(wǎng)站(suzhouauto．com/)、優(yōu)酷網(wǎng)站(www．youku．com/)等傳媒宣傳本片［2］;第六階段:“中國(guó)馬戲之鄉(xiāng)”動(dòng)漫宣傳片衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

主動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作流程

第6篇

關(guān)鍵詞：形象宣傳片；常規(guī)生活；生動(dòng)細(xì)節(jié)

一、引 言

在當(dāng)前影視文化無(wú)比興盛的時(shí)代，對(duì)一所企事業(yè)單位或社會(huì)公益組織、一項(xiàng)活動(dòng)盛事甚至一件文化藝術(shù)作品而言，創(chuàng)作一部形象宣傳片來(lái)提高自己的知名度是十分必要的。具有代表性的漂亮畫(huà)面、簡(jiǎn)潔有力的詮釋解說(shuō)、加上引人入勝的音響或音樂(lè)……這一切很適合現(xiàn)代人的視聽(tīng)習(xí)慣。因此，近幾年來(lái)，我國(guó)的形象宣傳片制作事業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。城市形象宣傳片、單位部門宣傳片、活動(dòng)賽事宣傳片、甚至影視藝術(shù)作品的預(yù)告片都在熒屏或網(wǎng)絡(luò)上吸引著人們的眼球，專業(yè)的宣傳片制作機(jī)構(gòu)也在社會(huì)上如雨后春筍般出現(xiàn)。

毋庸置疑，形象宣傳片制作事業(yè)有著明顯的商業(yè)功利目的。當(dāng)要確定制作一部形象宣傳片的時(shí)候，宣傳方一般會(huì)草擬出解說(shuō)詞，或把枯燥的文字材料交給制作方，而制作方接受任務(wù)后，則要在短時(shí)間內(nèi)對(duì)解說(shuō)詞或文字材料進(jìn)行消化，進(jìn)而在兩方商定好的期限內(nèi)完成攝制。在這種商業(yè)化流程中，形象宣傳片往往會(huì)淪為單純的宣介性作品，藝術(shù)含量也大打折扣。當(dāng)然也不可否認(rèn)，一些形象宣傳片對(duì)各種元素（如光影、聲音等）的運(yùn)用極為考究，走的是精致、精美、大氣的路子，但在一輪又一輪華麗色彩面前，觀眾們或是審美疲勞，或是覺(jué)得眼前的作品言之無(wú)物，離自己的距離太遠(yuǎn)。人們普遍覺(jué)得事與愿違，創(chuàng)作形象宣傳片的目的也就難以實(shí)現(xiàn)。形象宣傳片的創(chuàng)作層次亟待提高，以下三條原則可供人們借鑒。

二、秉持紀(jì)錄精神

其實(shí)，“宣傳片”這一概念和“紀(jì)錄片”的含義大相徑庭。形象宣傳片是有目的的、表現(xiàn)自身優(yōu)秀的一面，樹(shù)立美好形象，達(dá)到宣傳的目的。而紀(jì)錄片則以展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)為原則，通過(guò)揭示社會(huì)歷史問(wèn)題，以期引發(fā)人們思考，喚起人們的關(guān)注。但是若把“宣傳片”放入到更為廣泛的“藝術(shù)創(chuàng)作”這一領(lǐng)域內(nèi)來(lái)思考，則形象宣傳片的創(chuàng)作就會(huì)符合藝術(shù)創(chuàng)作的一些基本規(guī)律，比如來(lái)源于生活，高于生活等。

在紀(jì)錄片的拍攝中，人們以再現(xiàn)真實(shí)生活為最高宗旨，若有可能，凡事無(wú)巨細(xì)，都要攝入到自己的鏡頭中。就在研究這些鏡頭畫(huà)面中，原定的拍攝主題或深化，或推翻，隨著素材的積累，終于可以錘煉出“接近真實(shí)”或“代表真實(shí)”的思想，是為“紀(jì)錄精神”。可見(jiàn)，這是一種理念，也是一種依據(jù)攝像機(jī)技術(shù)特性而生發(fā)出的創(chuàng)作理論，它并非為紀(jì)錄片拍攝所獨(dú)有。凡是影視藝術(shù)創(chuàng)作，哪怕是純屬虛構(gòu)的影視劇作品創(chuàng)作，均可采用秉持這種“紀(jì)錄精神”，更何況是在形象宣傳片創(chuàng)作當(dāng)中？

目前形象紀(jì)錄片的拍攝，都陷入了這樣的誤區(qū)：為了體現(xiàn)“美”，而放棄了實(shí)際存在的“實(shí)”，為了體現(xiàn)“高貴”，而失卻了本應(yīng)存在的“平凡”。殊不知，“實(shí)”中才蘊(yùn)含著“美”，“平凡”中才見(jiàn)到“高貴”的價(jià)值。若只是根據(jù)一廂情愿的臆想來(lái)炫耀自身的優(yōu)勢(shì)，刻意的模擬照搬，則只會(huì)導(dǎo)致最后的作品虛假失真，無(wú)可信之處。在形象宣傳片創(chuàng)作中，極為可行的方法是扛著攝像機(jī)深入現(xiàn)實(shí)生活，發(fā)現(xiàn)人們富有情趣但是稍縱即逝的生活或?qū)W習(xí)瞬間，抓拍下來(lái)，多積累這樣的視頻素材，在最后的剪輯合成過(guò)程中，材料就會(huì)很豐富，所要突出的主題也就很飽滿，實(shí)際操作起來(lái)也就游刃有余，人們觀賞起來(lái)也就很有興致。筆者曾參與過(guò)一部某教育部門形象宣傳片的制作工作，拍攝期間，到校園內(nèi)反復(fù)觀察，偶然看到兩位學(xué)生把校園門前墜落的國(guó)旗升至旗桿頂部，隨即抓拍，結(jié)果用在成片中，效果極佳。

總而言之，通過(guò)紀(jì)錄片拍攝方式而不是通過(guò)影視劇拍攝方式，來(lái)拍攝形象宣傳片，會(huì)使作品更富有人情味。在這種情況下，人們所看到的不是生硬的字幕，聽(tīng)到的不是干巴巴的數(shù)字，而是值得艷羨向往的生活方式。當(dāng)然秉持紀(jì)錄精神，并不是杜絕先前的策劃創(chuàng)意，恰恰相反，通過(guò)拍攝現(xiàn)實(shí)生活素材，會(huì)使原先的策劃創(chuàng)意更加生動(dòng)得體。

三、傾注人文思考

如果說(shuō)拍攝紀(jì)錄片的目的是為了讓人們分擔(dān)關(guān)注某一問(wèn)題，那么創(chuàng)作形象宣傳片的目的就是和人們共同分享某一成就。假如認(rèn)可了這一點(diǎn)，形象宣傳片和紀(jì)錄片就又有了共同點(diǎn)：離不開(kāi)對(duì)人文精神的思考。

企事業(yè)單位和社會(huì)公益組織的發(fā)展壯大、活動(dòng)賽事的舉辦、文化藝術(shù)作品的發(fā)行，除商業(yè)盈利外，還要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。人們?cè)谥谱餍蜗笮麄髌瑫r(shí)，若能在作品中充分展現(xiàn)宣傳方不僅是為了自身的生存與整理發(fā)展，還能夠服務(wù)于社會(huì)，這樣就能夠?yàn)樽詈蟮淖髌汾A得較好的收視，進(jìn)而為宣傳方打造優(yōu)良形象。因此，形象宣傳片不僅要宣介單位部門的硬件設(shè)施、活動(dòng)賽事的日程安排、文化藝術(shù)作品的編作流程等，更要對(duì)宣傳方的精神層面加以重視，給予表達(dá)。比如旅游部門攝制的宣傳片，展現(xiàn)了山川江河的壯麗、古城小街的秀美以及現(xiàn)代都市的繁華，呼喚人們?cè)跓﹦诘墓ぷ髦啵欢ㄒ槌鰰r(shí)間，來(lái)到那些誘人的地方來(lái)愉悅自己的身心。而綠色和平組織制作的宣傳片，要么反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、呼吁和平，要么關(guān)懷窮困、主張和諧，要么抵制污染、提倡環(huán)保，在宣告了自身的工作多么重要的同時(shí)，也教導(dǎo)了人們多關(guān)注環(huán)境問(wèn)題。

當(dāng)前的社會(huì)正是一個(gè)重視人文之道的社會(huì)，“以人為本”、“科學(xué)發(fā)展”、“和諧”等原則統(tǒng)領(lǐng)社會(huì)建設(shè)的方方面面。在這種情況下，懷著人文思考去創(chuàng)作形象宣傳片更尤為迫切。只要?jiǎng)?chuàng)作者有了人文視角，形象宣傳片才會(huì)有人文氣息，才有可能賦予宣傳方以較高的文化品位。但是創(chuàng)作形象宣傳片要傾注人文思考，并不僅是一個(gè)宏觀的概念，也是如何處理藝術(shù)細(xì)節(jié)的問(wèn)題。宣傳片畢竟不同于廣告片，讓人覺(jué)得只是為了宣傳某事或某物，它無(wú)論在鏡頭上，還是在剪輯結(jié)構(gòu)上，都要讓人看了之后，覺(jué)得有意味，正所謂“余音繞梁，三日不絕”。只有這樣，人們才可以說(shuō)，作者在創(chuàng)作這部片子時(shí)，有自己的“人文思考”在里面。

創(chuàng)作形象宣傳片的過(guò)程，也是宣傳方積極反省自身使命的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，隨著形象宣傳片的最終形成，宣傳方的文化形象也得到了積淀和定位，它也同時(shí)迫使自己承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，糾正自身的發(fā)展方向，明確自身的市場(chǎng)定位。更重要的是，隨著有人文深度的形象宣傳片的大量出現(xiàn)，社會(huì)上也會(huì)形成較為良好的風(fēng)氣，各個(gè)單位、組織、企事業(yè)等會(huì)良性競(jìng)爭(zhēng)，鞭策自己朝著更好的方向邁進(jìn)，這也是創(chuàng)作形象宣傳片的積極意義。

帶著“人文思考”去創(chuàng)作形象宣傳片，與“秉持紀(jì)錄精神”可謂一脈相承，因?yàn)槲幕腕w現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中不經(jīng)意的細(xì)節(jié)上。在承擔(dān)了創(chuàng)作形象宣傳片的任務(wù)后，創(chuàng)作者若把自己封閉起來(lái)，一味炮制虛無(wú)縹緲的美好鏡像，豈非緣木求魚(yú)？

四、追求活潑敘事

在制作形象宣傳片時(shí)，如果說(shuō)“秉持紀(jì)錄精神”是為了抓取周圍物質(zhì)生活的生動(dòng)，“傾注人文思考”是為了追求思想主題的超越，那么“追求活潑敘事”就是為了提高作品本身的趣味性，以期給觀眾帶來(lái)精神上的愉悅感。

比如2012年倫敦申奧宣傳片，講的是一位女運(yùn)動(dòng)員在倫敦各大街小巷跑過(guò)，周圍的路人（由許多體育明星扮演）看見(jiàn)她后，都紛紛加入到運(yùn)動(dòng)的行列中來(lái)；而2004年奧運(yùn)會(huì)美國(guó)代表隊(duì)宣傳片也是由他們的優(yōu)秀隊(duì)員代表參演，講述了他們聚集在一起，各顯超人般的神通，共同奔向新目標(biāo)的故事。這兩部宣傳片恢弘大氣，而又不失輕松幽默，可謂“亦莊亦諧”，前者為倫敦成功申奧貢獻(xiàn)了一份力量，而后者成為了2003年莫比廣告獎(jiǎng)得主。相比之下，縱觀中國(guó)大部分形象宣傳片，正統(tǒng)有余，幽默不足，可以說(shuō)是“莊而不諧”。

形象宣傳片若要打動(dòng)觀眾的內(nèi)心，除了唯美的畫(huà)面外，還得依靠一個(gè)相對(duì)完整的敘事。壯美華麗的畫(huà)面固然重要，但是將它們組合起來(lái)卻十分容易，幻燈片也能做到。而無(wú)論電影還是電視，都是表現(xiàn)時(shí)空流動(dòng)的藝術(shù)，它們能夠表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的東西，能夠挖掘生活中深層次的內(nèi)涵，所以在形象宣傳片里，最好能創(chuàng)作一條情節(jié)線索，從頭至尾將各種場(chǎng)景貫穿起來(lái)。只有這樣，才能讓人覺(jué)得這部片子有意思，很耐看。

這就允許形象宣傳片在風(fēng)格上“不紀(jì)實(shí)”，要善于以幽默的眼光去發(fā)現(xiàn)各個(gè)事物之間的聯(lián)系。當(dāng)然，值得一提的是，這種活潑與幽默不是劇情片里的“無(wú)厘頭幽默”，而是以真實(shí)存在的東西為基礎(chǔ)，安排一些巧合和夸大，再給予相對(duì)低調(diào)的處理，加以集中的表現(xiàn)。這種幽默還應(yīng)該是充滿善意和溫情的，正所謂“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。形象宣傳片中的“活潑敘事”，應(yīng)該成為我們的創(chuàng)作追求，因?yàn)樗菍?duì)作品所要表現(xiàn)內(nèi)容的有益補(bǔ)充，也是提高作品情趣，解決觀眾審美疲勞的有效法寶。

總而言之，從業(yè)人員在創(chuàng)作形象宣傳片時(shí)，多一些發(fā)現(xiàn)，少一些炮制；多一些追求，少一些媚俗；多一些幽默，少一些刻板，我們的宣傳片事業(yè)就會(huì)越來(lái)越繁榮。

參考文獻(xiàn)

[1] 張普.電視宣傳片的個(gè)性特征[J].新聞愛(ài)好者，2010(3).

第7篇

關(guān)鍵詞：城市宣傳片; 傳播受眾; 傳播策略;

城市在尋求發(fā)展的過(guò)程中, 需要對(duì)外展現(xiàn)良好的城市形象, 才能吸引資金和人才, 從而推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展, 提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。城市形象的展示一般采用口號(hào)、標(biāo)識(shí)和宣傳片等, 其中宣傳片以其生動(dòng)的視聽(tīng)藝術(shù)和全面立體的表現(xiàn)形式, 成為城市形象建立和推廣的主要手段[1]。城市宣傳片就是利用影視的表現(xiàn)手法, 有重點(diǎn)、有秩序、有針對(duì)性地對(duì)城市形象進(jìn)行品牌定位和特色描述的創(chuàng)意廣告[2]。高質(zhì)量的城市宣傳片是城市的視覺(jué)名片, 通過(guò)獨(dú)特的藝術(shù)視角和精煉的影視語(yǔ)言, 展現(xiàn)城市的地域特色和文化, 給人以強(qiáng)烈的沖擊和震撼, 從而達(dá)到宣傳城市形象、提高城市軟實(shí)力、推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展的目的。

作為國(guó)家形象的分支, 城市形象是公眾對(duì)城市的看法或觀念的集合[3]。這種看法或觀念通常是主觀性的, 會(huì)受到大眾傳播的影響。因此, 本文將從大眾傳播的主要環(huán)節(jié)對(duì)中國(guó)城市宣傳片進(jìn)行分析, 探討其最重要的影響因素, 總結(jié)其現(xiàn)存的問(wèn)題并研究相應(yīng)的傳播策略, 為中國(guó)城市宣傳片更好的傳播提供借鑒。

一、城市宣傳片的傳播五要素

1948年, 美國(guó)傳播學(xué)先驅(qū)Harold Lasswell提出傳播領(lǐng)域的五大要素:傳播主體 (Who) 、傳播內(nèi)容 (Says What) 、傳播渠道 (In Which Channel) 、傳播受眾 (To Whom) 和傳播效果 (With What Effect) [4]。城市宣傳片, 作為城市形象推介的主要內(nèi)容, 無(wú)疑也具備這些傳播要素。

城市宣傳片的傳播主體由城市政府和媒介組織共同組成。政府是城市宣傳片的出品方, 也是城市形象的主要策劃者和傳播保障者。城市政府會(huì)根據(jù)城市發(fā)展的定位, 決定宣傳片的傳播內(nèi)容, 并在傳播渠道上進(jìn)行把關(guān), 引導(dǎo)媒介組織進(jìn)行城市形象的正確宣傳。媒介組織是城市宣傳片的制作方和發(fā)行方, 也是傳播主體重要的組成部分。媒介組織精心制作的宣傳畫(huà)面, 會(huì)以令人震撼的效果呈現(xiàn)在傳播受眾眼前, 并通過(guò)循環(huán)反復(fù)的宣傳手段, 強(qiáng)化并提高城市在傳播受眾腦海中的形象, 從而達(dá)到傳播宣傳的效果。

城市宣傳片的傳播內(nèi)容是傳播主體與傳播受眾進(jìn)行交流的直接客體, 包括物質(zhì)實(shí)體和精神實(shí)體。物質(zhì)實(shí)體包括城市的地理方位、布局環(huán)境、代表建筑、旅游景點(diǎn)等;精神實(shí)體則包括城市的歷史沿革、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)特色等。物質(zhì)實(shí)體和精神實(shí)體相互交融, 全面展現(xiàn)城市的綜合特色, 共同擔(dān)負(fù)起城市形象對(duì)外宣傳的重任。

隨著信息時(shí)代的爆炸式發(fā)展, 城市宣傳片的傳播渠道越來(lái)越多元化, 已經(jīng)從電視、電臺(tái)、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒介方式擴(kuò)大到電腦和手持設(shè)備。因特網(wǎng)開(kāi)放共享的特性打破了時(shí)間和空間的壁壘, 可以隨時(shí)隨地向世界各國(guó)各地區(qū)的觀眾進(jìn)行宣傳。而手持設(shè)備讓觀看城市宣傳片更加便利, 是近年來(lái)發(fā)展最迅速的傳播渠道。

城市宣傳片的傳播受眾, 即城市宣傳片的觀看者, 是傳播宣傳的服務(wù)對(duì)象, 其滿意程度直接決定了城市宣傳片的效果。城市宣傳片主要針對(duì)該城市外部受眾, 但由于外部受眾與該城市一般相距較遠(yuǎn), 在傳播中所受干擾因素較多, 且由于文化習(xí)俗的差異性, 傳播效果具有不確定性。因此, 城市宣傳片在制作之前, 必須分析傳播受眾的文化喜好, 進(jìn)行全面的調(diào)查準(zhǔn)備, 從而精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)城市形象推介。

城市宣傳片的傳播效果指?jìng)鞑?nèi)容被傳播受眾接受的程度。有效的城市宣傳片應(yīng)該能夠增強(qiáng)傳播受眾對(duì)城市形象的了解和記憶, 并引起情感共鳴, 從而愿意走進(jìn)該城市。傳播受眾的這種情感變化, 有利于城市吸引人才、技術(shù)和資金, 從而推動(dòng)城市的可持續(xù)發(fā)展。

由上可知, 城市宣傳片是傳播主體為了取得有效的傳播效果而通過(guò)各種傳播渠道向傳播受眾輸出的傳播內(nèi)容。在城市宣傳片的傳播過(guò)程中, 傳播受眾處于核心地位, 是傳播主體服務(wù)的直接對(duì)象、傳播內(nèi)容的閱讀觀看者、傳播渠道的主要使用者以及傳播效果的決定者。因此, 本文將結(jié)合中國(guó)城市宣傳片, 從傳播受眾的角度探討中國(guó)城市宣傳片的傳播策略。

二、中國(guó)城市宣傳片的傳播現(xiàn)狀及問(wèn)題

改革開(kāi)放之前, 中國(guó)大多數(shù)城市處于封閉的自我發(fā)展階段, 缺乏對(duì)外的經(jīng)濟(jì)交流和文化互動(dòng)。從20世紀(jì)90年代末開(kāi)始, 以山東威海首創(chuàng)的城市廣告為代表, 中國(guó)城市宣傳片的數(shù)量迅速增加, 各大城市紛紛利用各種媒介進(jìn)行形象推廣, 各地政府也開(kāi)始將城市的形象傳播納入城市規(guī)劃之中, 以期通過(guò)城市宣傳片展現(xiàn)自我、吸引投資、招賢納士, 從而提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

城市宣傳片不僅在國(guó)內(nèi)得到大力發(fā)展, 也逐漸走出國(guó)門, 成為推廣中華文化的主力軍。從2001年為申奧策劃的《新北京, 新奧運(yùn)》到2016年為G20峰會(huì)策劃的《韻味杭州》, 城市宣傳片賦予中華文化全新的時(shí)代意義, 其令人震撼的感染力將中國(guó)各地的文化精粹和發(fā)展成就淋漓盡致地展現(xiàn)在世界人民的面前。這些城市宣傳片的海外推廣, 成功地吸引了越來(lái)越多的國(guó)際人士來(lái)華旅游或進(jìn)行商貿(mào)、文化交流。

雖然中國(guó)城市宣傳片的發(fā)展取得了驕人的進(jìn)步, 但仍然存在一些問(wèn)題。從傳播受眾的角度來(lái)看, 主要存在如下問(wèn)題。

(一) 傳播主體理念偏差

中國(guó)不少地方在城市宣傳上存在一些誤區(qū), 主要表現(xiàn)為:把旅游景點(diǎn)誤認(rèn)為城市形象, 大肆渲染某一景點(diǎn), 甚至不惜夸大事實(shí)、虛假宣傳;重點(diǎn)展現(xiàn)地方政府的業(yè)績(jī), 側(cè)重描述現(xiàn)代化建筑物, 卻忽略了市民的日常生活和當(dāng)?shù)氐奈幕厣?平時(shí)不重視城市形象的推介, 而在城市即將舉辦大型活動(dòng)之前才開(kāi)始進(jìn)行狂轟亂炸式的宣傳, 企圖在短期內(nèi)達(dá)到最好的效果。這些傳播理念的誤區(qū)導(dǎo)致制作出來(lái)的宣傳片帶有強(qiáng)烈的主觀色彩, 拉大了宣傳片與傳播受眾的距離, 傳播受眾難以與之產(chǎn)生情感共鳴, 甚至?xí)l(fā)他們的反感與抵制。

(二) 傳播內(nèi)容缺乏特色

目前中國(guó)城市宣傳片的主要傳播問(wèn)題就是內(nèi)容上的高度一致性。很多城市并沒(méi)有反映自身特色的符號(hào)機(jī)制, 而是照葫蘆畫(huà)瓢, 不是重點(diǎn)呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn), 就是大力宣傳地方領(lǐng)導(dǎo)的業(yè)績(jī)。城市宣傳流于表面, 創(chuàng)作手法過(guò)于單一, 表現(xiàn)維度十分狹窄, 城市特色模糊不清, 極易引發(fā)審美疲勞。

(三) 傳播渠道過(guò)于單一

中國(guó)城市宣傳片的傳播渠道過(guò)于單一, 多采用當(dāng)?shù)孛襟w集中播放和央視頻道定時(shí)定點(diǎn)播放相結(jié)合的傳播路徑[5]。城市宣傳片在電視媒介上競(jìng)爭(zhēng)激烈, 但在其他媒介中卻極為少見(jiàn)。然而事實(shí)上, 在新媒體迅猛發(fā)展的今天, 人們觀看電視的頻率直線下降。因此, 城市宣傳片僅僅采用電視宣傳必定會(huì)失去很大一部分的傳播受眾, 從而限制了傳播的有效性。

三、中國(guó)城市宣傳片的受眾傳播策略

在當(dāng)代的大眾傳播過(guò)程中, 受眾已經(jīng)不再被動(dòng)地接受信息, 而會(huì)主動(dòng)進(jìn)行信息的搜尋、咨詢、瀏覽和反饋, 同時(shí)也會(huì)與信息的者進(jìn)行對(duì)話和交流[6]158。受眾的這種主體意識(shí), 在很大程度上決定了城市宣傳片的傳播效果。換言之, 城市宣傳片在傳播過(guò)程中無(wú)疑需要考慮到受眾的需求, 并在傳播理念、傳播內(nèi)容和傳播渠道上采取相應(yīng)的策略。

(一) 多維度的認(rèn)同傳播策略

所謂的認(rèn)同傳播策略, 就是指?jìng)鞑ブ黧w在城市宣傳片的制作過(guò)程中, 需要通過(guò)一定的內(nèi)容設(shè)定和表達(dá)手段, 使宣傳片在觀念和情感上得到傳播受眾的認(rèn)同, 從而增加說(shuō)服的效果[7]。

使用認(rèn)同策略, 首先需要提高城市宣傳片的可信度, 不可盲目夸張或者虛假宣傳, 在進(jìn)行藝術(shù)性渲染的同時(shí), 也不可忽視紀(jì)實(shí)性的展示[8], 這樣才能獲得受眾的認(rèn)可。在多數(shù)城市宣傳片陷入描繪獨(dú)特的地標(biāo)建筑、濃郁的異域風(fēng)情、奇異的景點(diǎn)風(fēng)光或非凡的人物事件等奇觀化景象的俗套時(shí), 2016年推出的武漢城市宣傳片《大城崛起》通過(guò)歷史影片、普通實(shí)景、民眾俗語(yǔ)等表達(dá)方式滿足了受眾了解現(xiàn)實(shí)武漢的需求, 真實(shí)再現(xiàn)了武漢從過(guò)去的經(jīng)濟(jì)落后、交通不便到今天的經(jīng)濟(jì)繁榮、交通便利的發(fā)展過(guò)程, 也契合了每天不一樣的武漢精神。

使用認(rèn)同策略, 還需要?jiǎng)?chuàng)新城市宣傳片的敘事視角, 從受眾的角度去構(gòu)建, 使其能自然地融入宣傳片中并產(chǎn)生共鳴, 而不是使用冷冰冰的聲音機(jī)械地進(jìn)行推介, 讓受眾產(chǎn)生疏遠(yuǎn)感。2003年的宣傳片《成都, 一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市》, 通過(guò)一個(gè)平凡人的眼睛, 將成都的大街小巷和普通民眾的日常生活淋漓盡致地展現(xiàn)在受眾的面前。主人公的親身經(jīng)歷, 也使受眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的代入感, 從而更加認(rèn)同宣傳片所刻畫(huà)并傳遞的成都形象。

使用認(rèn)同策略, 也需要擴(kuò)大城市宣傳片的文化共識(shí)。不同的受眾群體擁有不同的文化觀念, 更容易接受與自身文化相同或相近的文化模態(tài)。因此, 城市宣傳片需要尊重受眾的文化差異, 全面反映多元化的文化現(xiàn)象。2011年在紐約時(shí)代廣場(chǎng)展映的城市宣傳片《上海》采用照片和視頻、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)、歷史與現(xiàn)代交相輝映的表現(xiàn)手法全面且生動(dòng)地刻畫(huà)了上海這座外來(lái)人口近千萬(wàn)的大都市中不同群體的日常生活, 展示了他們從休閑生活到忙碌工作的多彩生活場(chǎng)景, 同時(shí)也反映了上海市民隨時(shí)代不斷變化的精神面貌。這種展現(xiàn)方式擴(kuò)大了城市宣傳片的文化外圍, 契合了不同受眾群體的文化需求, 形成了一個(gè)包容性的共通空間。

(二) 典型性的品牌傳播策略

傳播學(xué)的相關(guān)研究顯示, 傳播內(nèi)容被受眾接受有三個(gè)階段:注意、理解和記憶。這三個(gè)階段都依賴于受眾的認(rèn)知水平、文化觀念、經(jīng)歷體驗(yàn)以及需求態(tài)度等變量。注意發(fā)生在觀看傳播內(nèi)容之前, 理解發(fā)生在觀看傳播內(nèi)容之中, 而記憶發(fā)生在觀看傳播內(nèi)容之后。受眾選擇注意、理解的傳播內(nèi)容只有很少的一部分能夠進(jìn)入其長(zhǎng)時(shí)記憶當(dāng)中, 被其認(rèn)同并得到繼續(xù)傳播。可見(jiàn), 記憶對(duì)傳播效果起著最直接的作用。

研究證明, 生動(dòng)形象的典型事例更容易進(jìn)入記憶之中, 過(guò)多的信息容易稀釋人們的認(rèn)知和感受[8]。所以, 在城市形象宣傳方面, 傳播內(nèi)容不宜過(guò)多過(guò)雜, 而應(yīng)根據(jù)不同的傳播目的, 如招商引資、發(fā)展旅游、提高國(guó)內(nèi)外影響力等, 有側(cè)重地分別打造典型性的城市品牌, 才能使傳播內(nèi)容更深入地進(jìn)入到受眾的記憶當(dāng)中。

比如, 河南省旅游局2017年制作的宣傳片《豫見(jiàn)中國(guó), 老家河南》, 其傳播目的是發(fā)展河南的旅游業(yè), 因此主要渲染河南的旅游文化特色, 通過(guò)遇見(jiàn)中國(guó)河遇見(jiàn)中國(guó)字遇見(jiàn)中國(guó)藝術(shù)和遇見(jiàn)中國(guó)功夫一一展現(xiàn)黃河、開(kāi)封府、龍門石窟、少林寺等旅游景點(diǎn)以及漢字、豫劇、功夫等發(fā)源于河南的中國(guó)文化, 深刻體現(xiàn)了河南的旅游文化軟實(shí)力。該片推出幾天內(nèi), 僅在人民日?qǐng)?bào)官方微信上的點(diǎn)擊量就已經(jīng)過(guò)千萬(wàn), 有力證明了其打造的最具中國(guó)特色的旅游文化勝地這一品牌概念深入人心。

(三) 多元化的聯(lián)合傳播策略

信息技術(shù)的普及和發(fā)展, 悄然改變著傳播受眾的生活習(xí)慣。現(xiàn)如今世人大多使用網(wǎng)絡(luò), 尤其是移動(dòng)手持設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取信息。據(jù)《2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示, 截至2016年上半年, 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻受眾數(shù)量高達(dá)5.14億, 與2015年同期相比增長(zhǎng)1 000萬(wàn)人, 其中94.9%的受眾使用手機(jī)觀看視頻, 比2015年增加了18.2%。因此, 城市宣傳片應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)代受眾的接受習(xí)慣, 采用多元化的聯(lián)合傳播策略, 形成全方位、多層次、多渠道的傳播模式。

首先, 城市宣傳片的傳播需要官方渠道和個(gè)人渠道的聯(lián)合。官方渠道資金雄厚, 能夠在較大的范圍內(nèi)滾動(dòng)播放宣傳片, 具有很強(qiáng)的推廣能力, 接觸的受眾面甚廣。據(jù)統(tǒng)計(jì), 從2011年成都城市宣傳片《典型中國(guó), 熊貓故鄉(xiāng)》首次登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)之后, 北京、青島、上海、廣州、江蘇等30多個(gè)省市的宣傳片紛紛亮相這個(gè)享有世界的十字路口之稱的商業(yè)核心地段, 向全球受眾推廣中國(guó)風(fēng)采。雖然官方渠道不可替代, 但是個(gè)人渠道也具有自身的優(yōu)勢(shì), 接地氣的親和力能更容易獲得受眾的青睞和認(rèn)可。自媒體的迅速發(fā)展, 也讓個(gè)人渠道成為城市宣傳片不可小覷的傳播力量。

其次, 城市宣傳片的傳播需要電子媒介和非電子媒介的聯(lián)合。合理利用電視頻道、固定或移動(dòng)顯示屏、電臺(tái)廣播、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等電子媒介和報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等非電子媒介, 能夠擴(kuò)大受眾面, 從而提高傳播力度。比如, 江蘇宿遷在推介城市形象時(shí), 聯(lián)合了多種報(bào)紙媒介 (包括《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》) 、雜志媒介 (如《半月談》) 、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) (如龍虎網(wǎng)、東方網(wǎng)) 、電視媒介 (如央視頻道) 以及其他媒介, 全方位地進(jìn)行城市形象推廣, 成功地傳播了宿遷市敢為人先的開(kāi)拓者形象。

最后, 城市宣傳片的傳播需要傳統(tǒng)媒介和新興媒介的聯(lián)合。在全媒體時(shí)代, 網(wǎng)絡(luò)的普及推動(dòng)了微博、微信、斗魚(yú)等新興媒介的繁榮發(fā)展。這些社交軟件和直播平臺(tái)深受年輕受眾的喜愛(ài), 是傳播的重要渠道。城市宣傳片可以利用這些新興媒介, 比如聯(lián)合新浪微博上粉絲眾多的大V用戶進(jìn)行宣傳, 或者在微信朋友圈中推送宣傳片的視頻和圖片, 或者設(shè)立形象代言人在直播平臺(tái)推廣介紹, 甚至還可以在游戲或電視電影場(chǎng)景中凸顯城市形象。這些渠道都可以使城市宣傳片在年輕受眾中獲得較好的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

城市形象的對(duì)外傳播已經(jīng)成為城市提高綜合實(shí)力的重要因素。在城市形象的傳播過(guò)程中, 傳播受眾處于核心地位, 需要重點(diǎn)對(duì)待。然而我國(guó)大多數(shù)城市宣傳片均存在傳播主體理念偏差、傳播內(nèi)容缺乏特色和傳播渠道過(guò)于單一的問(wèn)題。傳播主體理念偏差容易拉大與傳播受眾的距離;傳播內(nèi)容缺乏特色容易導(dǎo)致傳播受眾對(duì)宣傳片產(chǎn)生審美疲勞;傳播渠道過(guò)于單一會(huì)流失部分傳播受眾, 從而限制了傳播的有效性。因此, 城市需要采用多維度的認(rèn)同傳播策略、典型性的品牌傳播策略和多元化的聯(lián)合傳播策略, 以引起受眾共鳴、強(qiáng)化受眾記憶、擴(kuò)大受眾群體, 從而提高城市的知名度, 并推動(dòng)城市的全面發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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第8篇

關(guān)鍵詞：技術(shù)手段；藝術(shù)技巧；創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)電視劇宣傳片

1 了解電視劇宣傳片

首先，讓我們了解下電視劇宣傳片的概念。電視劇宣傳片是為電視臺(tái)近期或者正在播出的電視劇制作的對(duì)電視劇進(jìn)行相應(yīng)宣傳的短片。一般長(zhǎng)度為1～2分鐘。現(xiàn)在，無(wú)論是地方頻道還是衛(wèi)視頻道，在節(jié)目安排上大多以電視劇為龍頭，并且多數(shù)選擇晚間的黃金時(shí)間段播出。因此，同一時(shí)段電視劇的PK，對(duì)各家電視臺(tái)收視份額的影響算得上是舉足輕重的。但是電視受眾的收視習(xí)慣各有不同，想在較短的時(shí)間內(nèi)把電視劇的劇情、風(fēng)格、題材、演員等內(nèi)容都介紹出來(lái)并且能引人入勝，激起觀眾的收視欲望，從而達(dá)到提高電視劇收視率的目的，就需要過(guò)硬的技術(shù)手段與完美的電視劇藝術(shù)相結(jié)合。

創(chuàng)意、制作手法、表現(xiàn)力是評(píng)價(jià)一個(gè)宣傳片優(yōu)劣的三項(xiàng)基本原則。它同樣適用電視劇宣傳片。“技術(shù)”是后期制作的基礎(chǔ)，有了“技術(shù)”這個(gè)堅(jiān)實(shí)平穩(wěn)的舞臺(tái)，“藝術(shù)”才能夠淋漓盡致的發(fā)揮和表演。視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)是人類最基本的審美感官，電視是聲畫(huà)媒體，觀眾最終看的是效果。把握好電視劇宣傳片的制作尺度，運(yùn)用技術(shù)手段，突出電視劇主題，引起觀眾收視興趣，是做好電視劇宣傳片的基本原則。

2 選擇宣傳片素材

2.1 畫(huà)面做先鋒

確定一部即將播出的電視劇，先要對(duì)電視劇的內(nèi)容有充分的了解并進(jìn)行認(rèn)真的分析。根據(jù)不同類型的電視劇，選擇不同的角度進(jìn)行宣傳。一般的電視劇宣傳片都是控制在1、2分鐘之內(nèi)，在這么短的時(shí)間內(nèi)，不可能把電視劇的優(yōu)點(diǎn)全都表現(xiàn)出來(lái)，需要在有限的時(shí)間內(nèi)最大程度的表現(xiàn)出劇情的精彩之處。這就要求在畫(huà)面的選擇上，要選擇色彩鮮亮美觀、突出劇情內(nèi)容、表現(xiàn)主要人物形象、具有視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面。避免選擇色調(diào)灰暗，過(guò)場(chǎng)戲鏡頭等。要抓住電視劇的亮點(diǎn)，比如以明星陣容取勝的電視劇，在選擇畫(huà)面時(shí)就要注重挑選大眾熟悉的明星，例如《北京愛(ài)情故事》這部劇，匯集當(dāng)紅眾多明星，如果以劇中主要角色感情糾葛加明星本人現(xiàn)場(chǎng)介紹的手法，更能提高觀眾的關(guān)注度。以電視劇題材內(nèi)容取勝的，在宣傳時(shí)就要注重整體風(fēng)格的體現(xiàn)，挑選大陣容的場(chǎng)面。

2.2 語(yǔ)言做陪襯

語(yǔ)言，從古至今，從文言到白話，語(yǔ)言也在隨著時(shí)代在發(fā)展。在電視劇宣傳中語(yǔ)言就是宣傳詞，一個(gè)電視劇的宣傳片，好的宣傳詞是可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用的。在準(zhǔn)確把握電視劇主題的基礎(chǔ)上，用精煉簡(jiǎn)潔的文字對(duì)劇情精度提煉，理清劇情脈絡(luò)，給觀眾表達(dá)全劇的精髓，再根據(jù)劇情內(nèi)容選擇適合的音樂(lè)和清晰的主持人配聲就更完美了。電視劇是老少皆宜、雅俗共賞的娛樂(lè)大眾的精神食糧。在撰寫(xiě)宣傳詞的時(shí)候，應(yīng)注意詞句短小簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化，切忌使用生僻的詞語(yǔ)，老百姓不易理解的詞語(yǔ)。除了有針對(duì)性的電視劇，例如反映地方特色的題材的電視劇，在本地方播出的范圍內(nèi)選擇運(yùn)用地方語(yǔ)言制作電視劇的宣傳片。其他盡量避免地方語(yǔ)言的使用，運(yùn)用普通話可以使受眾普遍接受。

2.3 剪輯做后盾

就節(jié)目制作發(fā)展趨勢(shì)看，藝術(shù)構(gòu)思的實(shí)現(xiàn)對(duì)技術(shù)手段的依賴性越來(lái)越強(qiáng)，一些具有亮點(diǎn)的構(gòu)思的實(shí)現(xiàn)更需要各種技術(shù)手段支持。如果說(shuō)做電視劇宣傳片中語(yǔ)言的運(yùn)用是二度創(chuàng)作，那么剪輯就是三度創(chuàng)作。把精心挑選的電視劇素材，運(yùn)用二維、三維的技術(shù)手段，使不同片段剪輯連成一段有主題的情節(jié)，這樣既突出了電視劇精彩的情節(jié)，同時(shí)又刻畫(huà)了鮮活的人物形象，如同品嘗視聽(tīng)盛宴，讓觀眾產(chǎn)生濃厚興趣。

3 前期宣傳、中期宣傳和重點(diǎn)宣傳

第9篇

關(guān)鍵詞：忠誠(chéng)度；頻道宣傳片；節(jié)目宣傳片

在21世紀(jì)的今天，我們深切地感受到了電視事業(yè)所面臨的危機(jī)感與嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在內(nèi)容雷同的節(jié)目形式下，推廣，宣傳自己，是電視傳播媒體尋求生存和尋求更大發(fā)展空間的一種必要手段，而頻道包裝工作，就是使這一手段付諸實(shí)踐的最佳渠道，而頻道包裝工作的一個(gè)重要問(wèn)題是如何能更好的吸引住觀眾，讓觀眾對(duì)本臺(tái)節(jié)目加大忠誠(chéng)度，這就要求電視編輯的具備觀眾意識(shí)、宣傳意識(shí)。

如今，隨著觀眾可收看到電視頻道的增多，在節(jié)目質(zhì)量成為每一個(gè)頻道具備競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，如何做好頻道的宣傳包裝便成為我們思考的問(wèn)題。

一、目前各電視臺(tái)宣傳片大體為兩類：頻道宣傳片；節(jié)目宣傳片

頻道宣傳片即為樹(shù)立頻道形象和塑造頻道特色而制作的宣傳片。頻道宣傳片包括以下幾種形式：1、重大節(jié)日的宣傳片；2、公益廣告；3、改版宣傳片。

節(jié)目宣傳片即為介紹與預(yù)告節(jié)目而制作的宣傳片。包括以下兩種形式：1、其他頻道的節(jié)目宣傳片；2、本頻道的欄目和電視劇場(chǎng)的宣傳片。

二、頻道宣傳片形式及策劃

對(duì)于任何一個(gè)頻道，它的宣傳方案在形成之前，都要做大量的調(diào)查、分析工作，首先，要了解頻道發(fā)射覆蓋范圍，確立頻道定位；其次，分析、了解頻道主要覆區(qū)域受眾情況，得出詳盡的受眾分析報(bào)告。在明確受眾心理的頻道定位基礎(chǔ)上，再進(jìn)行頻道的宣傳片制作，將會(huì)更大的提高頻道的宣傳效果。

在頻道的宣傳片制作上應(yīng)從不同的角度、不同的側(cè)面，多版本的進(jìn)行制作，這樣做有以下好處：a.形式上，多樣，不單調(diào)；b.內(nèi)容上，詮釋得更豐富，更生動(dòng)，更具感染力；c.也能很好的展現(xiàn)一個(gè)臺(tái)的實(shí)力。例如：陜西廣播電視臺(tái)在慶祝猴年的宣傳片有4個(gè)版本：當(dāng)今流行的flash 動(dòng)畫(huà)猴提醒大家在放炮的同時(shí)要注意安全；三維小猴滾雪球昭示來(lái)年生活會(huì)更好，深受小朋友喜歡；傳統(tǒng)的剪紙猴符合陜西特色；猴臉譜和喜慶的燈籠更具中國(guó)特色。這是種在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中有變化的定位和權(quán)威，或青春朝氣，或嚴(yán)肅等基調(diào)上多角度詮釋，增加觀眾對(duì)頻道的好感度和忠實(shí)度。

近年來(lái)隨著全社會(huì)對(duì)公益環(huán)保的重視程度日漸提升，充分利用公益廣告來(lái)樹(shù)立頻道及全臺(tái)的社會(huì)形象有著不可忽視的作用，尤其自2004年初以來(lái)國(guó)家廣電總局對(duì)公益廣告在頻道中播出量3%的要求，各電視臺(tái)更進(jìn)一步加大了制作力度。公益廣告往往起著“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潛移默化。好的公益廣告能與受眾的心靈“一拍即合”。因此，在頻道宣傳充分利用優(yōu)良的公益廣告來(lái)推進(jìn)頻道的觀眾心中的親近度。每年的全國(guó)各種公益主題大賽日趨受到觀眾的關(guān)注和積極投票參與評(píng)比，也是全國(guó)人民心目中對(duì)于一個(gè)省一個(gè)臺(tái)在的公益責(zé)任心的認(rèn)可，也是很好拉近觀眾的品牌的宣傳機(jī)遇。

頻道的宣傳中還包括一點(diǎn)，節(jié)目改版的宣傳，一般情況下改版的應(yīng)在改版前20天左右宣傳，采取漸變的包裝原則。頻道的改版是順應(yīng)時(shí)代的變化，為更符合觀眾的需要而改。頻道改版宣傳片的制作應(yīng)遵循：a.采用新的技術(shù)手段使原有頻道形象更現(xiàn)代、更時(shí)尚；b.在更準(zhǔn)確的頻道定位的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)模式更現(xiàn)代、更醒目，使觀眾感覺(jué)到這是一個(gè)不斷更新和前進(jìn)的頻道；c.自己原本有特色的頻道要素不變，頻道宣傳中強(qiáng)化原有精品節(jié)目，突出新辦特色節(jié)目。陜西臺(tái)的節(jié)目改版和整合，使得如今的頻道定位更明晰，頻道間資源配比更合理，受眾滿意度也大幅提高，頻道在發(fā)展一段時(shí)期后，必然要產(chǎn)生新的調(diào)整，即新一輪的改版。電視是快速發(fā)展的媒體，觀眾對(duì)節(jié)目口味在變化，這就要求電視人做好對(duì)市場(chǎng)和對(duì)觀眾需求的前期認(rèn)真調(diào)研和回饋，頻道的每一次改版都是對(duì)電視人的一次考驗(yàn)改版后內(nèi)容會(huì)更好，但改版宣傳不到位不及時(shí)，改版的效果會(huì)減弱。觀眾對(duì)其變化也就不會(huì)很關(guān)注。

三、節(jié)目宣傳片種類及編排

從宏觀上做好頻道宣傳片的同時(shí)，還要從微觀上重視節(jié)目宣傳片的制作。節(jié)目宣傳片主要指本頻道的節(jié)目宣傳片，這類宣傳片占整個(gè)節(jié)目宣傳片的一個(gè)部分。采取當(dāng)天版和近期版兩種，當(dāng)天版介紹當(dāng)天的節(jié)目?jī)?nèi)容，近期版介紹欄目及電視劇的總特點(diǎn)，在節(jié)目播出前，可用當(dāng)天版，也可用近期版；在節(jié)目播出后，可以用近期版，不至于別扭。其次是對(duì)其他頻道的節(jié)目宣傳，應(yīng)作到簡(jiǎn)短了突出重點(diǎn)的原則。

作為編輯在宣傳片的安排播出時(shí)，要考慮到播出頻率和時(shí)間的問(wèn)題。

播出的宣傳片頻率應(yīng)作到：節(jié)目宣傳大于頻道宣傳。頻道宣傳中逢重大節(jié)日或改版時(shí)此兩項(xiàng)應(yīng)相對(duì)加大播出力度，公益廣告的播出比重應(yīng)根據(jù)頻道的宣傳相對(duì)調(diào)整；在節(jié)目宣傳中應(yīng)以本頻道欄目宣傳為主，其次是電視劇的宣傳，其它頻道的宣傳相對(duì)宣傳較輕。

播出的時(shí)間上應(yīng)使節(jié)目宣傳片、節(jié)目預(yù)告基本集中在非黃金時(shí)段，19：00-22：00黃金時(shí)段以當(dāng)天節(jié)目宣傳為主，且播出量大大少于非黃時(shí)段，鎖住目標(biāo)觀眾，把時(shí)間讓給廣告；其次，12：00-18：30之間涵蓋了所有可能的觀眾群，此間的大密度宣傳能達(dá)到吸引觀眾的目的；再一點(diǎn)，安排公益廣告要考慮到廣告內(nèi)容和感受對(duì)象的收視習(xí)慣，使其真正發(fā)揮其推廣理念、規(guī)范行為、啟迪受眾的作用。

通過(guò)對(duì)宣傳片的觀察和思考，我認(rèn)為在現(xiàn)有基礎(chǔ)上應(yīng)加大節(jié)目宣傳力度，尤其要大幅度的提高節(jié)目宣傳片的制作水平和播出力度，節(jié)目宣傳和頻道的宣傳是節(jié)目興衰，頻道具備競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，直接關(guān)乎一個(gè)臺(tái)的整體形象。如今，電視臺(tái)形象宣傳片被認(rèn)為是電視臺(tái)綜合宣傳辦臺(tái)理念、體現(xiàn)自身實(shí)力、彰顯個(gè)性的最重要的一個(gè)包裝手段。在電視頻道日益增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，許多城市電視臺(tái)都制作了自己的形象宣傳片，以期喚起觀眾的注意，占領(lǐng)媒體市場(chǎng)。只有宣傳好節(jié)目，我么的電視節(jié)目才能令觀眾滿意，我們的電視工作才能具有真正的價(jià)值和意義。

作者簡(jiǎn)介：