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第1篇

圖表1：XX-XX年中國藥妝市場規(guī)模及預(yù)測(單位：億元)

鑒于藥妝需求市場的不斷增長以及行業(yè)自身的發(fā)展，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為未來我國藥妝行業(yè)將呈如下發(fā)展趨勢：

1、藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢

隨著消費(fèi)者對(duì)藥妝概念的了解不斷深入，對(duì)藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道;另外，更多新品牌計(jì)劃在未來進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動(dòng)藥妝渠道加快發(fā)展。

2、集團(tuán)企業(yè)競爭優(yōu)勢進(jìn)一步提高

金融危機(jī)留給市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)將進(jìn)一步促進(jìn)化妝品行業(yè)洗牌。大型集團(tuán)企業(yè)通過收購其他小企業(yè)旗下品牌，一方面補(bǔ)充和擴(kuò)展自身產(chǎn)品線，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化，增加企業(yè)的防風(fēng)險(xiǎn)能力;另一方面，打通、擴(kuò)展市場渠道，有助于集團(tuán)企業(yè)更好的進(jìn)行市場滲透。可以看出，未來大型集團(tuán)企業(yè)將更多的通過收購兼并擴(kuò)大集團(tuán)品牌數(shù)量規(guī)模，提高競爭優(yōu)勢。

3、藥妝競爭日趨激烈

盡管中國藥妝市場存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入藥妝行業(yè)，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺(tái)、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強(qiáng)勢的渠道改造得更有吸引力，是對(duì)新晉品牌最大的考驗(yàn)。

第2篇

引言

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，隨著中國金融市場逐步發(fā)展開放，金融規(guī)模隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長不斷擴(kuò)大，金融結(jié)構(gòu)也不斷轉(zhuǎn)變。金融發(fā)展的過程如何引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長，是一個(gè)重要的課題。經(jīng)過三十多年的經(jīng)濟(jì)高速增長，中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡引起了學(xué)者們的更多關(guān)注，因此金融發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整互動(dòng)的研究逐步成為熱點(diǎn)。

關(guān)于金融發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，國外學(xué)者進(jìn)行了深入的研究。goldsmith（1969）認(rèn)為金融發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)間存在彼此相互推進(jìn)的過程。rajanet　al（1998）通過實(shí)證分析，得出金融發(fā)展水平是決定產(chǎn)業(yè)的規(guī)模構(gòu)成及產(chǎn)業(yè)集中度的重要因素之一。wurgler（2000）、fismanet　al（2003）從金融配置社會(huì)資源效率入手，肯定了金融發(fā)展對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的促進(jìn)作用。

隨著中國經(jīng)濟(jì)增長步入新的階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和進(jìn)一步發(fā)展開發(fā)金融體系成為了中國經(jīng)濟(jì)下一個(gè)三十年的主要任務(wù)。因此國內(nèi)學(xué)者就區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與金融發(fā)展之間的關(guān)系展開了豐富的研究。如范方志、張立軍（2003）根據(jù)中國傳統(tǒng)的東部、中部、西部區(qū)域劃分方法，細(xì)致研究了金融發(fā)展對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)系，得出金融發(fā)展水平對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)具有重要影響。惠曉峰、沈靜（2006）采用多元回歸方法對(duì)東北三省各省金融發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究和比較分析，得出了金融發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)論。楊勝剛等（2007）則通過具體的金融深化指標(biāo)，利用實(shí)證分析進(jìn)一步數(shù)量化了金融發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系的研究，其研究中的數(shù)量指標(biāo)推動(dòng)相關(guān)研究的發(fā)展。從現(xiàn)有研究成果看，盡管國內(nèi)學(xué)者對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與金融發(fā)展之間的關(guān)系在理論與實(shí)證方面做出了扎實(shí)的研究，但從全國角度對(duì)東部、西部及中部的對(duì)比研究還較為少見。因此本文根據(jù)中國東部、中部和西部的傳統(tǒng)區(qū)域劃分方法，以單位根檢驗(yàn)、協(xié)整、方差分解研究方法，考察作為內(nèi)生變量的金融發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整之間相關(guān)性程度以及是否存在穩(wěn)定的關(guān)系。

本文結(jié)構(gòu)安排如下：第一部分對(duì)比分析了當(dāng)前中國的區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀與區(qū)域金融發(fā)展現(xiàn)狀；第二部分闡述了金融發(fā)展作用于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的理論基礎(chǔ)及內(nèi)在作用機(jī)制，并在此基礎(chǔ)上提出了金融發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的實(shí)證設(shè)計(jì)；第三部分重點(diǎn)介紹如何進(jìn)行johansen檢驗(yàn)等實(shí)證分析；第四部分則是依據(jù)實(shí)證結(jié)果得出主要結(jié)論并提出相應(yīng)的政策建議。

一、中國區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀與區(qū)域金融發(fā)展現(xiàn)狀

（一）中國區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代以來，中國緊緊圍繞發(fā)展為主題、以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長與結(jié)構(gòu)調(diào)整的良性互動(dòng)；三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，工業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯升級(jí)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了明顯的成效，實(shí)現(xiàn)了再不斷優(yōu)化升級(jí)中的重大調(diào)整。從gdp構(gòu)成看，第一產(chǎn)業(yè)占比重明顯下降，第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)所占比重大幅上升。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性特征越來越明顯。盡管中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的成效顯著，但由于中國各地區(qū)之間的定位與發(fā)展模式的不同，東、中、西部地區(qū)的調(diào)整進(jìn)程并不一致，存在著較大的差異。

1.第一產(chǎn)業(yè)比較

中國作為一個(gè)傳統(tǒng)的以農(nóng)業(yè)為主的國家，第一產(chǎn)業(yè)曾長期作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，第一產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重是呈現(xiàn)不斷下降的趨勢。盡管中國東、中、西部三個(gè)地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)在這近二十年的發(fā)展過程中，gdp占比不斷下降，但各地區(qū)間呈現(xiàn)出了不同的特點(diǎn)。

截至2010年，中國東部地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)增加值為17 932.46億元，中、西部地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)增加值分別為14　669.4億元與7　930.97億元。相比之下，東部地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分別為中、西部地區(qū)的1.23倍與2.26倍。相比1990年各地區(qū)的產(chǎn)值2　261.51億元、1　795.04億元、1　012.36億元分別增長了7.9倍、8.2倍、7.8倍，增長程度基本持平。

但各地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)占比下降程度卻并不相同。由圖1可知，東部地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重由22.5%下降至6.8%，而中西部地區(qū)的占比則分別由32.8%與34.1%下降至12.6%與13.2%，高于東部地區(qū)8.3個(gè)百分點(diǎn)與8.7個(gè)百分點(diǎn)。可見東部地區(qū)與中西部地區(qū)相比，其第一產(chǎn)業(yè)占比下降幅度更大，卻并未影響其第一產(chǎn)業(yè)增加值的增長。相比之下，中西部地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)下降幅度低于東部地區(qū)，而其第一產(chǎn)業(yè)增長卻并未明顯高于東部地區(qū)，說明東部地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率更高，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)更合理，而中、西部地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部優(yōu)化程度低于東部地區(qū)。

2.第二產(chǎn)業(yè)比較

3.第三產(chǎn)業(yè)比較

以服務(wù)業(yè)為核心的第三產(chǎn)業(yè)，與科技部門、社會(huì)服務(wù)部門往往有著緊密的聯(lián)系，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的指示器。由圖3可知，東、中、西部三個(gè)地區(qū)的第三產(chǎn)業(yè)增加值逐年增長，但中、西部地區(qū)與東部地區(qū)差距較大。截至2010年底，東部地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)增加值為113　083.5億元，中、西部地區(qū)分別為40　939.72億元與22421.14億元；東部地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)增加值為中部地區(qū)的2.76倍，與西部地區(qū)相比，更是達(dá)到了5.04倍。

4.總結(jié)

中國的東部地區(qū)作為傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢區(qū)域，有著良

好的區(qū)位優(yōu)勢、工業(yè)基礎(chǔ)與配套的服務(wù)業(yè)支撐，其第二、三產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平、發(fā)展速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。但市場化程度仍然較低，市場競爭不夠充分，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次不高，產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，低附加值產(chǎn)品和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)所占比重較大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步的調(diào)整升級(jí)。相對(duì)中國的東部地區(qū)，中、西部地區(qū)具有先天的要素優(yōu)勢，擁有大量自然資源、土地資源與勞動(dòng)力資源。但中、西部地區(qū)正處于上升期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整速度緩慢。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不明確，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，與東部地區(qū)存在巨大的差距。

（二）中國區(qū)域金融發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國東、中、西三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域的發(fā)展差距不斷拉大，中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)金融二元結(jié)構(gòu)特征凸顯，資本形成明顯不足。中國的金融發(fā)展中的結(jié)構(gòu)性問題已經(jīng)成為制約中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)的重要因素。通過金融機(jī)構(gòu)的本外幣存貸數(shù)據(jù)可以很好地看出各地區(qū)之間的金融發(fā)展水平差異。由圖4可知全國金融機(jī)構(gòu)本外幣各項(xiàng)存款余額的60%集中在東部地區(qū)，而中、西部地區(qū)金融機(jī)構(gòu)本外幣各項(xiàng)存款余額占全國的比重分別為15.2%和17.4%。且中西部地區(qū)金融機(jī)構(gòu)本外幣各項(xiàng)存款余額的總和也僅為東部地區(qū)的54.2%。以上數(shù)據(jù)都體現(xiàn)出東部地區(qū)與中西部地區(qū)之間金融發(fā)展的巨大差異。但差異不單單只體現(xiàn)在總量方面，金融結(jié)構(gòu)方面也存在著不小的差距。一個(gè)健全而發(fā)達(dá)的金融體系應(yīng)擁有多層次的金融市場、多元化的金融組織和多樣化的金融工具，并以此向企業(yè)和居民提供多功能、全方位的金融服務(wù)。

由于中國的金融體制具有高度集中的特點(diǎn)，目前中西部地區(qū)國有銀行仍然發(fā)揮著主導(dǎo)作用。正是中國金融市場的低效率，導(dǎo)致中國金融產(chǎn)業(yè)成長緩慢，尤其是中西部金融市場尤為明顯。區(qū)域金融市場體系的不健全，金融業(yè)應(yīng)有的優(yōu)化配置功能都沒有很好的發(fā)揮出來。與東部相比較，中西部地區(qū)金融業(yè)無論是總量、結(jié)構(gòu)還是效率都有明顯的差距，且有不斷擴(kuò)大的趨勢，時(shí)刻制約著中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)。

二、中國區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)的金融支持分析

在中國區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的過程中，不可忽視的是金融發(fā)展對(duì)其重要的影響作用。金融資源通過產(chǎn)業(yè)選擇被更多地被配置到區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中，從而促進(jìn)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)調(diào)整、建立了產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。不管是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、改造或退出，都需要有健全而便捷的金融服務(wù)的支持。金融通過供給、需求和宏觀政策等方面對(duì)中國區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)產(chǎn)生影響。

地區(qū)選取與指標(biāo)說明：

本文的實(shí)證分析選取東、中、西部三地區(qū)中的各一省或直轄市作為研究對(duì)象，分別為東部地區(qū)的上海市、中部地區(qū)的湖北省、西部地區(qū)的四川省。

本文所涉及的指標(biāo)包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和金融發(fā)展兩個(gè)方面。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，因而本文選擇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化率isr（即第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值之和與當(dāng)?shù)豨dp之間的比率）好產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)升級(jí)率isu（第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比率）來衡量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整狀況。根據(jù)配第—克拉克定理，產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)變動(dòng)應(yīng)該表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)中第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重上升，第三產(chǎn)業(yè)比重最終上升超過第二產(chǎn)業(yè)所占比重。

圖5顯示了1991—2009年，東部地區(qū)上海市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的變動(dòng)趨勢。從圖中可以看出，上海市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)較高的層級(jí)，第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值之和占地區(qū)gdp的比重穩(wěn)定在90%以上，且波動(dòng)平緩。同時(shí)，上海市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的上升趨勢明顯，isu指數(shù)只在2002—2004年之間有所下降，2006年之后則以明顯高于之前的增長速度繼續(xù)上揚(yáng)。

由圖6可知，1991—2009年間中部地區(qū)湖北省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整變動(dòng)趨勢。相比東部地區(qū)上海市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，湖北省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還有較大的調(diào)整空間。在這二十年間，湖北省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的上升趨勢明顯，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)卻出現(xiàn)了下滑的趨勢，這說明該地區(qū)主要是依賴于工業(yè)發(fā)展，依靠工業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，而導(dǎo)致第三產(chǎn)業(yè)占比的相對(duì)下滑。

圖7描述了1991—2009年間，西部地區(qū)四川省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整變動(dòng)趨勢。總體來說，西部地區(qū)的四川省與中部地區(qū)湖北省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整情況基本類似，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化明顯上升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)有下滑現(xiàn)象出現(xiàn)，地區(qū)經(jīng)濟(jì)主要依靠工業(yè)拉動(dòng)，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)停滯。

金融發(fā)展的內(nèi)容包括金融結(jié)構(gòu)、金融效率與金融深化三個(gè)方面，因此本文分別從這三個(gè)角度對(duì)各區(qū)域金融發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行衡量：（1）金融結(jié)構(gòu)指標(biāo)fs（直接融資額/貸款余額）用來反映金融發(fā)展中金融結(jié)構(gòu)的變化；（2）金融深化指標(biāo)fd（金融機(jī)構(gòu)存貸款余額/gdp），用以反映金融深化的程度，總量上衡量金融發(fā)展?fàn)顩r；（3）金融效率指標(biāo)fe（金融機(jī)構(gòu)貸款余額/金融機(jī)構(gòu)存款余額），用以反映金融系統(tǒng)配置資本的效率。由圖8可知，1991—2009年間，上海市金融發(fā)展的變動(dòng)趨勢。二十年間，上海市金融深化指標(biāo)fd均不斷上升，顯示出金融發(fā)展總量上發(fā)展迅速。與此同時(shí)，金融效率指標(biāo)fe則呈現(xiàn)出下降的形態(tài)，說明金融機(jī)構(gòu)貸款已經(jīng)不再是企業(yè)發(fā)展融資的唯一渠道，其他融資途徑所帶來的融資正在逐漸增多，融資多元化不斷發(fā)展。金融結(jié)構(gòu)指標(biāo)fs則呈現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)并緩慢上升的態(tài)勢，同樣說明企業(yè)的融資正由主要依靠金融機(jī)構(gòu)貸款進(jìn)行融資，向以金融機(jī)構(gòu)貸款為主、其他融資渠

道融資加以配套的多元化融資方式轉(zhuǎn)變。

從下頁圖9中可以看出，地處中部地區(qū)的湖北省，同東部地區(qū)的上海一樣，在這二十年間，金融同樣取得了巨大的發(fā)展。但相比上海，湖北省的金融發(fā)展波動(dòng)相對(duì)較大，其中金融深化指標(biāo)fd在2002年出現(xiàn)了較大程度的下滑，直至2008年才再次進(jìn)入上升通道，表明湖北省在2002—2008年間，金融機(jī)構(gòu)總體業(yè)務(wù)增速相對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度有所滯后，從而導(dǎo)致金融深化指標(biāo)fd的大幅下滑。同時(shí)，由圖中可以發(fā)現(xiàn)，湖北省的金融效率指標(biāo)fe在20世紀(jì)90年代明顯高于上海地區(qū)，說明當(dāng)時(shí)湖北省地區(qū)的融資主要來自銀行貸款，融資渠道相對(duì)單一，直至1998年后才有一個(gè)明顯的下降趨勢。

三、計(jì)量分析

對(duì)于東部地區(qū)的上海，從協(xié)整方程中可以看出，對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，三個(gè)金融指標(biāo)對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化都具有正向作用，說明金融發(fā)展對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化具有明顯的促進(jìn)作用。對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，金融深化指標(biāo)fd與金融結(jié)構(gòu)指標(biāo)fs對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)均為反向作用，而金融效率指標(biāo)fe則具有明顯的正向作用，說明上海地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)所需資金主要來自金融機(jī)構(gòu)的貸款，而直接融資手段并未成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主要途徑。

對(duì)于中部地區(qū)的湖北，從協(xié)整方程中可以看出，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，三個(gè)金融指標(biāo)均會(huì)產(chǎn)生反向作用，但均不顯著，影響系數(shù)較小。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，三個(gè)金融指標(biāo)均具有明顯的正向作用，且金融深化指標(biāo)fd影響系數(shù)較大，有明顯的推動(dòng)作用。中部地區(qū)的金融發(fā)展較東部地區(qū)而言，相對(duì)落后，反映金融總量的金融深化指標(biāo)fd對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的巨大推動(dòng)作用說明該地區(qū)金融發(fā)展的層級(jí)仍然較低，金融體系內(nèi)部的先進(jìn)結(jié)構(gòu)與機(jī)制還未形成，對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)仍然停留在總量推動(dòng)的層面上。

第3篇

關(guān)鍵詞：對(duì)外直接投資；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；優(yōu)化升級(jí)；實(shí)證研究

中圖分類號(hào)：F74 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2011）22-0147-02

引言

中國自提出“走出去”的戰(zhàn)略以來，對(duì)外直接投資（OFDI）得到了迅速發(fā)展：投資流量從2002年的27億美元增長到2009年的478億美元，年均增長率高達(dá)64.4%；截至2009年末，中國已有1.2萬多家境內(nèi)投資者對(duì)分布在全球177個(gè)國家和地區(qū)的境外企業(yè)進(jìn)行了直接投資，投資存量近2 500億美元。中國OFDI的蓬勃發(fā)展對(duì)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

一、文獻(xiàn)回顧

國內(nèi)外學(xué)者對(duì)OFDI與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整間的關(guān)系進(jìn)行了大量的研究。Kojima的邊際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移理論認(rèn)為，投資國應(yīng)向國外依次轉(zhuǎn)移本國的比較劣勢產(chǎn)業(yè)，集中更多力量發(fā)展本國的比較優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。Vernon的產(chǎn)品生命周期理論指出，一國應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段選擇不同的對(duì)外投資方式，以使企業(yè)在從具有壟斷優(yōu)勢到退出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的過程中獲得最大效益，推動(dòng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。Cantwell和Tolentino的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級(jí)理論認(rèn)為，發(fā)展中國家企業(yè)技術(shù)的提高與其對(duì)外直接投資的增長直接相關(guān)，企業(yè)技術(shù)的提高促進(jìn)了國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)[1]。中國學(xué)者汪琦研究了OFDI對(duì)一國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的傳導(dǎo)路徑，認(rèn)為OFDI可以推動(dòng)中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)[2]。范歡歡和王相寧通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，中國OFDI與第一、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化無關(guān)，僅與第二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化有關(guān)[3]。肖黎明指出，OFDI推動(dòng)了中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，它不僅加快了中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向外轉(zhuǎn)移，還通過逆向技術(shù)溢出效應(yīng)促進(jìn)了中國新興產(chǎn)業(yè)的成長和壯大[4]。可見，關(guān)于OFDI與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整間關(guān)系的研究還主要集中在理論上，實(shí)證研究相對(duì)較少，本文用較新的數(shù)據(jù)，對(duì)兩者間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究。

二、模型構(gòu)建及數(shù)據(jù)說明

1.模型的建立。構(gòu)建如下模型對(duì)中國OFDI與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整間的關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn)：

lnY=α+βlnOFDI+ε（1）

Y代表產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的幅度。根據(jù)克拉克法則，隨一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占該國GDP的比重不斷下降，而第二、三產(chǎn)業(yè)占比會(huì)不斷上升，所以，用中國歷年第二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占當(dāng)年GDP的比重來衡量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的幅度。OFDI是中國歷年對(duì)外直接投資流量。

2.數(shù)據(jù)來源及說明。本文選取1985―2009年的數(shù)據(jù)作為樣本。Y的數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計(jì)局的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》；2001年前OFDI流量的數(shù)據(jù)來自中國國際收支平衡表，2002―2009年OFDI數(shù)據(jù)來自商務(wù)部公布的《對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。

三、實(shí)證分析及結(jié)果說明

1.單位根檢驗(yàn)。用ADF方法對(duì)lnY和lnOFDI的時(shí)間序列進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果（如下頁表1所示）。

下頁表1表明，lnY和lnOFDI的一階差分序列dlnY和dlnOFDI是平穩(wěn)的。

2.協(xié)整檢驗(yàn)。用EG兩步法對(duì)lnY和lnOFDI進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果（如下頁表2所示）。

下頁表2表明，協(xié)整方程的殘差序列為平穩(wěn)序列，說明中國OFDI與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整間存在長期穩(wěn)定的比例關(guān)系。

3.Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)。由于只有平穩(wěn)序列間才能進(jìn)行Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)，因此，用一階差分序列dlnY和dlnOFDI來檢驗(yàn)它們之間的因果關(guān)系。

表3表明，當(dāng)滯后期為1~5時(shí)，中國OFDI不是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的Granger原因；當(dāng)滯后期為6時(shí)，中國OFDI影響了國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)；但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)一直都不是中國OFDI的Granger原因。

4.回歸結(jié)果。用Eviews6.0軟件對(duì)方程1做最小二乘估計(jì)，得到回歸方程：

lnY=-0.3666+0.0468lnOFDI（2）

（-16.0728） （7.4488）

R2=0.71F=55.48DW=1.66

5.回歸結(jié)果分析。（1）中國OFDI對(duì)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響存在滯后性。因?yàn)椋旱谝唬袊鳲FDI的規(guī)模還較小，短期內(nèi)還不能對(duì)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來較明顯的推動(dòng)作用；第二，OFDI對(duì)投資國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響一般是通過影響該國資源供給、對(duì)外貿(mào)易、技術(shù)進(jìn)步等傳導(dǎo)路徑實(shí)現(xiàn)的，這就必然存在著資源優(yōu)化配置和技術(shù)消化吸收的過程，從而使中國OFDI沒有在當(dāng)期表現(xiàn)出對(duì)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的積極影響 [5]。（2）中國OFDI與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整間只存在單向Granger因果關(guān)系，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化不是中國OFDI發(fā)展的原因，這與中國的現(xiàn)狀也是比較符合的。因?yàn)榫湍壳皝砜矗袊鳲FDI還不具備國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的先決條件，相反中國是想通過對(duì)外投資建立起國際生產(chǎn)體系，來推動(dòng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。（3）通過方程（2）可以看出，中國OFDI每增加1%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的幅度提高0.0468%，說明中國OFDI的確能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，但促進(jìn)作用還有限。這主要是因?yàn)椋袊鳲FDI產(chǎn)業(yè)分布還不盡合理：中國大部分OFDI屬于資源尋求型和市場尋求型，高度集中于對(duì)資源開發(fā)業(yè)和初級(jí)加工制造業(yè)的投資；對(duì)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的投資比重還較低，對(duì)國內(nèi)波及效應(yīng)強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)投資還很不足[6]。這些因素就使得中國OFDI對(duì)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的推動(dòng)作用還沒有充分發(fā)揮出來。

四、政策建議

1.注重對(duì)外直接投資的產(chǎn)業(yè)選擇。在加強(qiáng)對(duì)國內(nèi)波及效應(yīng)強(qiáng)的第二產(chǎn)業(yè)對(duì)外投資的同時(shí)，注重對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的投資，因?yàn)檫@些產(chǎn)業(yè)的對(duì)外投資不僅有利于技術(shù)的獲取，還與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的發(fā)展方向一致。因此，中國未來應(yīng)注重對(duì)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的對(duì)外直接投資。

2.加強(qiáng)政府在對(duì)外直接投資中的作用。政府應(yīng)在法律制度、產(chǎn)業(yè)政策、信息服務(wù)和企業(yè)融資等方面為中國企業(yè)進(jìn)行對(duì)外直接投資提供更好的條件，以進(jìn)一步帶動(dòng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹小劍，唐天偉.國際FDI理論比較研究綜述――兼論對(duì)中國FDI的啟示[J].前沿，2010，(17).

[2]汪琦.對(duì)外直接投資對(duì)投資國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整效應(yīng)及其傳導(dǎo)機(jī)制[J].國際貿(mào)易問題，2004，(5).

[3]范歡歡，王相寧.中國對(duì)外直接投資對(duì)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響[J].科技管理研究，2006，(11).

[4]肖黎明.中國境外投資與國家經(jīng)濟(jì)利益[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2007.

第4篇

一、設(shè)立背景

武漢是我國開展產(chǎn)權(quán)交易比較早的地區(qū)，  早在20世紀(jì)80年代初，就在資本市場上開展了一些探索。  

在武漢，設(shè)有省、市、區(qū)（縣）三級(jí)產(chǎn)權(quán)交易所。湖北產(chǎn)權(quán)交易所是湖北省唯一的省級(jí)產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)，經(jīng)省人民政府同意、省國有資產(chǎn)管理局于1997年11月批準(zhǔn)設(shè)立，掛靠省財(cái)政廳，由湖北證券公司牽頭組建，實(shí)行會(huì)員制；屬于事業(yè)法人，實(shí)行企業(yè)化管理，依法自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧，獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任；享有鑒證權(quán)，經(jīng)該所鑒證的《產(chǎn)權(quán)交易成交確認(rèn)書》，是產(chǎn)權(quán)變更登記的合法。  1988年，武漢市設(shè)立了企業(yè)兼并市場，1993年改為產(chǎn)權(quán)交易市場，1994年成立武漢市產(chǎn)權(quán)交易所。武漢產(chǎn)權(quán)交易所是武漢市政府批準(zhǔn)成立的非盈利性事業(yè)單位，掛靠武漢市國有資產(chǎn)管理辦公室，負(fù)責(zé)組織、調(diào)控和監(jiān)督產(chǎn)權(quán)交易行為及過程，具有市場管理和服務(wù)的雙重職能。同時(shí)，武漢市各區(qū)、縣也設(shè)有產(chǎn)權(quán)交易所。比如，黃陂產(chǎn)權(quán)交易所負(fù)責(zé)組織、調(diào)控和監(jiān)督產(chǎn)權(quán)交易行為及過程，具有市場管理和服務(wù)的雙重職能，是黃陂區(qū)企事業(yè)單位產(chǎn)權(quán)交易的合法場所。

這些產(chǎn)權(quán)交易所主要是為國有企業(yè)服務(wù)的，是國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的交易平臺(tái)，為國企改革、結(jié)構(gòu)調(diào)整和扼制產(chǎn)權(quán)交易中的內(nèi)部交易發(fā)揮了一定作用，但長期縛住產(chǎn)權(quán)市場發(fā)展手腳的一些問題并未得到解決，產(chǎn)權(quán)市場的功能也沒有得到充分的發(fā)揮，突出表現(xiàn)在產(chǎn)權(quán)流動(dòng)性很差，交易效率低、成本高。比如，企業(yè)在產(chǎn)權(quán)交易所交易后，還要到具體的部門辦理變更、評(píng)估等手續(xù)，往往涉及10多個(gè)部門，互相扯皮現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這種狀況不僅不能適應(yīng)國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，更不能為科技型中小企業(yè)發(fā)展提供資金支持。

武漢是我國科技企業(yè)孵化器的發(fā)源地。東湖新技術(shù)創(chuàng)業(yè)中心是我國第一家科技企業(yè)孵化器，成立于1987年，是國家級(jí)高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心和全國8家國際企業(yè)孵化器試點(diǎn)單位之一。目前，武漢有40多家科技企業(yè)孵化器，在孵的中小型科技企業(yè)1000余家。這些企業(yè)在成長過程中遇到的最主要的瓶頸是資金問題，而眾多投資機(jī)構(gòu)由于缺乏資本暢通進(jìn)出的渠道和公開的信息資源平臺(tái)，往往持幣觀望，創(chuàng)業(yè)企業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)投資很難走到一起。一方面，很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)缺乏資金，很好的項(xiàng)目不得不擱淺；另一方面，社會(huì)上的各種資金又進(jìn)不來。這種情況使得創(chuàng)業(yè)企業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)投資都很為難。創(chuàng)業(yè)企業(yè)抱怨風(fēng)險(xiǎn)投資公司怕風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)投資公司也有難言之隱：沒有退出機(jī)制，投的錢何時(shí)才能回家？

作為一個(gè)科技大市，武漢每年都有大量的科技成果問世，不缺好項(xiàng)目，但缺少技術(shù)成果的交易平臺(tái)。武漢·中國光谷（武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)）內(nèi)高新技術(shù)企業(yè)眾多，但由于本地沒有合適的交易平臺(tái)，很多有前景的項(xiàng)目沒有得到資金支持。這表明，武漢的產(chǎn)權(quán)交易和技術(shù)交易機(jī)構(gòu)已經(jīng)跟不上光谷建設(shè)的步伐，不能滿足中小型高科技企業(yè)發(fā)展的需要。

如何促使高新技術(shù)企業(yè)與資本市場的對(duì)接，充分利用資本市場的稀有資源，實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)企業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，成為一個(gè)十分緊迫的問題，設(shè)立技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)勢在必行。同時(shí)，加快光谷建設(shè)步伐，對(duì)創(chuàng)業(yè)投資和企業(yè)孵化提出了新的要求，為技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易市場的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和舞臺(tái)。

武漢·中國光谷技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所的設(shè)立適應(yīng)了形勢發(fā)展的需要，是為中小型科技企業(yè)解決融資渠道的一種制度創(chuàng)新。交易所在成功的架構(gòu)了中小型科技企業(yè)產(chǎn)權(quán)交易系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，又于2002年5月22日開通了孵化企業(yè)產(chǎn)權(quán)電子交易系統(tǒng)，為孵化企業(yè)開辟了新的融資渠道，為投資者提供進(jìn)入和退出平臺(tái)。

二、定位與運(yùn)作

武漢·中國光谷技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所是集技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易和國際企業(yè)孵化器為一體的綜合性技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所，以產(chǎn)權(quán)交易為紐帶，為科技成果所有者和企業(yè)提供技術(shù)與資本對(duì)接的通道，實(shí)現(xiàn)技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易的公開化、市場化、專業(yè)化、規(guī)范化和國際化，加快高新技術(shù)轉(zhuǎn)化步伐；依據(jù)國家的法律、法規(guī)，遵循“公開、公平、公正”的原則，以為技術(shù)所有者和資金所有者提供投融資鏈接服務(wù)，為風(fēng)險(xiǎn)投資和企業(yè)兼并重組提供良性的資本運(yùn)作機(jī)制為主要內(nèi)容，集聚資本、整合資源，為創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)險(xiǎn)投資營造理想的投融資環(huán)境。

（一）定位：非證券化股權(quán)（產(chǎn)權(quán)）交易市場

技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易是新興行業(yè)，不同于技術(shù)市場，也不同于產(chǎn)權(quán)市場，無現(xiàn)成的規(guī)范可以遵循。況且，武漢沒有上海那樣的強(qiáng)政府背景，也沒有深圳那樣發(fā)達(dá)的資本市場，沒有特殊的政策，只有靠市場，靠“武漢·中國光谷”的品牌。

武漢·中國光谷技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所立足于創(chuàng)新，追求低門檻、低成本、高效率，做市場的空缺。為了規(guī)避有關(guān)政策和法規(guī)的限制，孵化企業(yè)產(chǎn)權(quán)電子交易系統(tǒng)的定位是非證券化股權(quán)（產(chǎn)權(quán)）交易市場，是“不叫證券交易所的交易所、不是二板的二板、是創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)入主板和二板的‘踏板’”。從交易形式上看，這套交易系統(tǒng)類似于證券交易所的證券交易，但實(shí)質(zhì)又與證券交易所有很大的不同，其交易、結(jié)算以及產(chǎn)權(quán)變更等都與證券交易不同。

根據(jù)交易規(guī)則，孵化企業(yè)拿到系統(tǒng)內(nèi)交易的股權(quán)必須以增資擴(kuò)股的方式進(jìn)行，而不能出讓企業(yè)原有股東所持有的股權(quán)。也就是說，在該交易系統(tǒng)中，并不是掛牌企業(yè)的所有的股份都可以進(jìn)行交易，只有通過在系統(tǒng)中進(jìn)行增資擴(kuò)股所形成的那部分股權(quán)才可以掛牌交易，而企業(yè)創(chuàng)始人所持有的股份也是不能在系統(tǒng)中掛牌交易的。

為了與證券交易“劃清界限”，交易所還規(guī)定，不允許把系統(tǒng)內(nèi)交易的股權(quán)進(jìn)行證券化拆分。

（二）功能與服務(wù)

武漢·中國光谷技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所具有孵化器和交易所的雙重功能。

1、交易所功能

交易所是知識(shí)資本、產(chǎn)業(yè)資本、金融資本的配置樞紐，是技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)擴(kuò)散、技術(shù)進(jìn)步的動(dòng)力引擎，為入場項(xiàng)目提供掛牌上市、評(píng)估認(rèn)證、專業(yè)推介、交易鑒證、產(chǎn)權(quán)重組、企業(yè)并購、融資策劃、管理咨詢、財(cái)務(wù)顧問、拍賣招標(biāo)等綜合服務(wù)。交易所的服務(wù)對(duì)象包括三類：一類是技術(shù)產(chǎn)權(quán)出讓方，包括科技成果的持有人、需增資擴(kuò)股的科技企業(yè)和其它成長性企業(yè)；第二類是技術(shù)產(chǎn)權(quán)受讓方，包括產(chǎn)權(quán)投資機(jī)構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、上市公司、資產(chǎn)經(jīng)營機(jī)構(gòu)以及其它企業(yè)和個(gè)人；第三類是中介服務(wù)方，為技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易提供咨詢、評(píng)估等中介服務(wù)的機(jī)構(gòu)。

2、孵化器服務(wù)功能

主要包括：協(xié)助企業(yè)進(jìn)行工商注冊(cè)登記、協(xié)助企業(yè)進(jìn)行稅務(wù)登記服務(wù)、協(xié)助高新技術(shù)企業(yè)資格的申報(bào)、房屋租賃及物業(yè)管理等綜合服務(wù)（包括水、電、空調(diào)、電梯、保安、餐飲、停車、郵政、飛機(jī)、火車訂票等）、資金籌措服務(wù)（包括風(fēng)險(xiǎn)投資服務(wù)；技術(shù)創(chuàng)新基金、孵化基金的立項(xiàng)申報(bào)；火炬計(jì)劃的立項(xiàng)申報(bào)及協(xié)助籌措銀行貸款等服務(wù)）、協(xié)助進(jìn)行新產(chǎn)品及科技成果鑒定、管理咨詢服務(wù)、人才培訓(xùn)服務(wù)（包括出國接受相關(guān)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)）、協(xié)助辦理出國交流、訪問、進(jìn)修等手續(xù)、人事檔案接納、黨團(tuán)關(guān)系接納、國際互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)、律師咨詢服務(wù)。

（三）運(yùn)作機(jī)制

武漢·中國光谷技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所立足于創(chuàng)新，在體制改革方面先行一步，堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向、以效益為中心，不要政府一分錢，實(shí)行股份制運(yùn)作。

交易所注冊(cè)資金1000萬人民幣，按照政府主導(dǎo)、省市共建、市場運(yùn)作的方式，由武漢高科控股集團(tuán)公司、東湖新技術(shù)創(chuàng)業(yè)中心、湖北省科技情報(bào)局、武漢宏宇實(shí)業(yè)有限公司發(fā)起設(shè)立的武漢光谷技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易股份有限公司運(yùn)作管理，其股權(quán)比例分別是20％，30％，20％和30％。

交易所實(shí)行會(huì)員主導(dǎo)下的委托交易方式。目前，已吸納了22家會(huì)員單位，正式掛牌的項(xiàng)目達(dá)230余個(gè)。

（四）加強(qiáng)與兄弟交易所交流與合作，融入世界產(chǎn)權(quán)交易市場

交易所重視同國內(nèi)、國際交易所的合作與交流。目前，已經(jīng)與深圳國際高新技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所、湖北省工商聯(lián)、湖北省浩瀚律師事務(wù)所、湖北省科技情報(bào)研究院、湖北誠信拍賣有限公司、武漢東湖新技術(shù)創(chuàng)業(yè)中心、湖北省設(shè)備招標(biāo)辦公室、湖北省設(shè)備成套招標(biāo)有限公司、湖北民銀擔(dān)保有限責(zé)任公司、武漢英華信息識(shí)別傳播有限公司、漢川市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、湖北中創(chuàng)天脈管理顧問有限公司、武漢大學(xué)風(fēng)險(xiǎn)投資高級(jí)培訓(xùn)班基地、長江咨詢?cè)u(píng)估中心、武漢順海資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司等建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。為加強(qiáng)內(nèi)地與海外互通有無、資源共享，加速科技成果轉(zhuǎn)化，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)資產(chǎn)升級(jí)。交易所還與香港生產(chǎn)力促進(jìn)局科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)交所、世界產(chǎn)權(quán)市場香港交易所結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

三、孵化企業(yè)產(chǎn)權(quán)電子交易系統(tǒng)

武漢·中國光谷技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所在國內(nèi)率先設(shè)計(jì)和實(shí)施了孵化企業(yè)產(chǎn)權(quán)電子交易系統(tǒng)，通過在湖北省內(nèi)各孵化器的推廣和應(yīng)用，已形成基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)孵化企業(yè)產(chǎn)權(quán)遠(yuǎn)程和本地的實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)交易和清算，為孵化器內(nèi)中小企業(yè)的產(chǎn)權(quán)（股權(quán)）轉(zhuǎn)讓提供標(biāo)準(zhǔn)化、電子化交易的專業(yè)性市場。該系統(tǒng)不僅為科技型中小企業(yè)拓寬資金融通渠道，而且通過市場機(jī)制促使各種孵化資源的全方位整合，實(shí)現(xiàn)孵化資源的有效配置，構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)資本進(jìn)出機(jī)制，拓展創(chuàng)新資金進(jìn)出通道。

（一）基本目標(biāo)

武漢·中國光谷技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所的交易品種是由孵化器保薦的產(chǎn)權(quán)明晰的孵化企業(yè)(有限責(zé)任公司)的產(chǎn)權(quán)(股權(quán))，其基本目標(biāo)包括：為孵化器內(nèi)的企業(yè)提權(quán)(股權(quán))融資和交易的途徑；完善孵化企業(yè)的法人治理結(jié)構(gòu)，為企業(yè)購并提供交易場所和資源平臺(tái)；為風(fēng)險(xiǎn)資本創(chuàng)造一個(gè)項(xiàng)目資源豐富，價(jià)值認(rèn)定相對(duì)準(zhǔn)確并具有可參考性的投資市場；為風(fēng)險(xiǎn)資本提供進(jìn)入機(jī)會(huì)和退出渠道，促進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)資本健康發(fā)展，并為風(fēng)險(xiǎn)投資基金提供私募場所；構(gòu)造創(chuàng)業(yè)板支撐體系，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)板市場的良性發(fā)展；增強(qiáng)孵化器的孵化能力，促進(jìn)孵化產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)和蓬勃發(fā)展。

交易所以孵化器為核心，以被孵的中小型科技企業(yè)產(chǎn)權(quán)（股權(quán)）為交易對(duì)象，以等份化的孵化企業(yè)產(chǎn)權(quán)（股權(quán)）為交易單位，構(gòu)筑低門檻、低成本、高增值、高效率的交易平臺(tái)，凡有50萬元凈資產(chǎn)、孵化器內(nèi)半年存續(xù)期的企業(yè)都可以提出掛牌申請(qǐng)，最小的交易單位僅為1％的企業(yè)股權(quán)。

（二）業(yè)務(wù)流程

產(chǎn)權(quán)發(fā)售：經(jīng)申請(qǐng)通過審核批準(zhǔn)掛牌的孵化企業(yè)，將擬發(fā)售的產(chǎn)權(quán)（股權(quán)）通過項(xiàng)目推介會(huì)、路演和其他信息手段向投資者推介，投資者通過本系統(tǒng)對(duì)掛牌產(chǎn)權(quán)進(jìn)行認(rèn)購。

產(chǎn)權(quán)交易：掛牌產(chǎn)權(quán)（股權(quán)）由投資者認(rèn)購后，投資者即可將產(chǎn)權(quán)（股權(quán)）在交易系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行交易。

（三）交易原則

交易所遵循“公開、公平、公正、公信”的原則規(guī)范交易操作。“公開”就是要求掛牌企業(yè)、保薦人、交易所對(duì)有關(guān)資料和信息必須實(shí)行公開披露，做到真實(shí)和全面，便于投資者充分了解；“公平”和“公正”的核心是權(quán)利平等。任何人不得在交易系統(tǒng)中享有特權(quán)，必須遵循“時(shí)間優(yōu)先、價(jià)格優(yōu)先、數(shù)量優(yōu)先”的原則進(jìn)行交易；“公信”即交易合約標(biāo)準(zhǔn)化與自律管理相結(jié)合。產(chǎn)權(quán)交易市場的正常運(yùn)作，有賴于市場參與各方特別是掛牌企業(yè)、保薦人和保障會(huì)員的職業(yè)道德、職業(yè)操守以及建立在此基礎(chǔ)上的公信力。

（四）風(fēng)險(xiǎn)防范

交易所通過對(duì)市場風(fēng)險(xiǎn)和交易主體的監(jiān)管，結(jié)合其他相關(guān)配套措施加強(qiáng)電子交易系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)防范。即：通過嚴(yán)格的漲跌停板制度、保證金制度、風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金制度、稽查制度等對(duì)市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行監(jiān)管；通過會(huì)員資格審批制度、交易主體資格、保薦人制度、大戶報(bào)告制度對(duì)交易主體進(jìn)行監(jiān)管；通過充分公開交易信息、進(jìn)一步完善有關(guān)法律體系、引入先進(jìn)的實(shí)時(shí)風(fēng)險(xiǎn)投資分析系統(tǒng)、加大投資者教育力度等其他相關(guān)配套措施控制風(fēng)險(xiǎn)。

四、特色與創(chuàng)新

武漢·中國光谷技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所開業(yè)時(shí)間不長，孵化企業(yè)產(chǎn)權(quán)電子交易系統(tǒng)更是一個(gè)新生事物。盡管在監(jiān)督管理、非證券化股權(quán)交易、引入做市商和保薦人制度等方面還有待于進(jìn)一步規(guī)范和完善，但它畢竟是技術(shù)與資金結(jié)合方面的新探索，有自己的特色，是中小型科技企業(yè)解決融資渠道的一種制度創(chuàng)新。

（一）追求低門檻、低成本、高效率，定位為非證券化股權(quán)（產(chǎn)權(quán)）交易市場，具有創(chuàng)新意義

非證券化產(chǎn)權(quán)交易市場作為一種基礎(chǔ)性的、靈活的投融資機(jī)制，它能夠?yàn)榭萍紕?chuàng)新型企業(yè)，中小企業(yè)以及其他非上市企業(yè)提供融資服務(wù)，為企業(yè)資產(chǎn)重組提供交易平臺(tái)，是資本市場最基礎(chǔ)的一級(jí)發(fā)展規(guī)范的非證券產(chǎn)權(quán)交易市場，可以為中小企業(yè)特別是高科技中小企業(yè)提供融資途徑，為國有企業(yè)資產(chǎn)重組提供舞臺(tái)，為大量的民間資本風(fēng)險(xiǎn)資本提供投資通道；可以拓展證券市場上市公司層次升降的市場空間，從而提高上市證券的質(zhì)量，促進(jìn)資本市場的健康發(fā)展。

武漢·中國光谷技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所的孵化企業(yè)產(chǎn)權(quán)電子交易系統(tǒng)定位在非證券化股權(quán)（產(chǎn)權(quán)）交易市場，是“不叫證券交易所的交易所、不是二板的二板、是創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)入主板和二板的‘踏’”。這種定位使它在政策上規(guī)避了諸多障礙，對(duì)在系統(tǒng)中掛牌的企業(yè)也可以帶來諸多好處。在產(chǎn)權(quán)交易系統(tǒng)掛牌成本很低，門檻相對(duì)也低，投資者對(duì)企業(yè)回報(bào)的期望值也比主板市場低得多。這些寬松的環(huán)境都可以為中小企業(yè)的發(fā)展留下足夠的空間，也可以使企業(yè)逐步走向規(guī)范，為今后走向主板、二板或是海外上市打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）以孵化器為依托，探索技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易與企業(yè)孵化結(jié)合，著力于科技成果進(jìn)入企業(yè)后的融資服務(wù)和孵化

孵化器是聚合孵化資源，為中小企業(yè)的生存和發(fā)展提供服務(wù)的支撐體系。它為創(chuàng)業(yè)者營造一種創(chuàng)業(yè)環(huán)境和氛圍，讓處于種子期的企業(yè)進(jìn)入孵化器，進(jìn)行孵化服務(wù)直到其長大畢業(yè)，從而幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)提高成活率和成功率。

與國內(nèi)其他技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所不同的是，武漢·中國光谷技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所集技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易與企業(yè)孵化為一體，為技術(shù)所有者和資金所有者提供融資鏈接服務(wù)，著力于科技成果進(jìn)入企業(yè)后的融資，進(jìn)行技術(shù)入股、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化、股權(quán)融資、企業(yè)并購和孵化，為中小型科技企業(yè)解決融資難的問題。交易所充分考慮本地資源優(yōu)勢，成熟的技術(shù)、項(xiàng)目直接掛牌交易，不成熟的，先孵化后交易。

孵化企業(yè)產(chǎn)權(quán)電子交易系統(tǒng)以在孵的中小型科技企業(yè)產(chǎn)權(quán)為交易對(duì)象，通過細(xì)致的交易品種設(shè)計(jì)和交易合約標(biāo)準(zhǔn)化，降低了資本市場的準(zhǔn)入門檻，拓展了資金進(jìn)出通道，促使投資人、孵化器、中介機(jī)構(gòu)、在孵企業(yè)等加快資源的全方位整合。由被孵化企業(yè)與風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)及民間投資者所共同搭建的高效率、低成本、低風(fēng)險(xiǎn)的專業(yè)化交易平臺(tái)，是企業(yè)孵化器功能的提升，為被孵企業(yè)吸納民間資本提供便利途徑，是各類投資者資本進(jìn)退出的通暢渠道。

孵化企業(yè)產(chǎn)權(quán)電子交易系統(tǒng)不僅是一套解決資金“供求矛盾”的交易系統(tǒng)，反映在機(jī)制層面上，更是一種制度的創(chuàng)新。在這個(gè)系統(tǒng)中，建立了信息和評(píng)估的方法和制度，能幫助投資人評(píng)估在孵企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，保證信息及時(shí)公證地披露；這個(gè)系統(tǒng)中引入了保薦人制度，提高了誠信度，降低了投資的風(fēng)險(xiǎn)。以前的投資者沒有這些制度的保證，投資活動(dòng)承擔(dān)了過多的風(fēng)險(xiǎn)。孵化企業(yè)產(chǎn)權(quán)電子交易系統(tǒng)為投資人準(zhǔn)備了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的制度，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)投資來說可以更好地把握投資對(duì)象。

（三）引入做市商和保薦人制度

孵化企業(yè)產(chǎn)權(quán)電子交易系統(tǒng)是以技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所為依托建立起來的為中小型高科技企業(yè)產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)的市場，為控制該市場的風(fēng)險(xiǎn)，引入了保薦人制度。

申請(qǐng)產(chǎn)權(quán)掛牌交易的孵化企業(yè)由其所在的孵化器作為保薦人，保薦人制度使孵化器服務(wù)功能得以延伸。保薦人通過比較完善的遴選機(jī)制，可以從儲(chǔ)備項(xiàng)目中培育、遴選出優(yōu)質(zhì)企業(yè)，進(jìn)行掛牌輔導(dǎo)。孵化器承擔(dān)對(duì)孵化企業(yè)掛牌后的持續(xù)輔導(dǎo)職責(zé)，通過進(jìn)行實(shí)時(shí)的全程化輔導(dǎo)，變風(fēng)險(xiǎn)投資的“遠(yuǎn)程管理”為“近程管理”，大大降低投資者的投資風(fēng)險(xiǎn)。把掛牌企業(yè)的運(yùn)作行為納入規(guī)范化和制度化軌道，促進(jìn)孵化企業(yè)產(chǎn)權(quán)電子交易市場的規(guī)范、穩(wěn)健、高效和有序運(yùn)行，保證掛牌企業(yè)信息披露的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和可靠性。通過做市商制度，增加了市場的交投活躍性、抑制過度投機(jī)。

保薦人在任期內(nèi)對(duì)掛牌企業(yè)信息披露的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和完整性負(fù)有重大責(zé)任，有助于加大掛牌企業(yè)的信息披露力度，促使其充分地披露信息，增加信息披露的強(qiáng)度和透明度，盡可能避免和消除因信息分布的不完全和不對(duì)稱所引發(fā)的掛牌企業(yè)的投機(jī)行為，有效地防止掛牌公司利用信息的不對(duì)稱占有將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給投資者。從一定意義上來講，保薦人是防范和規(guī)避孵化企業(yè)產(chǎn)權(quán)電子交易市場運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)的重要承擔(dān)者。

針對(duì)我國國情，孵化企業(yè)產(chǎn)權(quán)電子交易系統(tǒng)還嘗試引入了做市商制度，在交易方式上進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出采用報(bào)價(jià)商報(bào)價(jià)與集中競價(jià)相結(jié)合的交易方式，即由場內(nèi)的做市商對(duì)其持有的某只股權(quán)進(jìn)行買賣雙向報(bào)價(jià)，并在其所報(bào)出的價(jià)位上接受投資者的買賣要求。做市商制度在交易效率、配置效率、風(fēng)險(xiǎn)處置方面具有其它方式不可比擬的優(yōu)越性，而且也更加符合高科技企業(yè)產(chǎn)權(quán)交易市場的要求。

第5篇

【摘要】當(dāng)前我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展和不斷摸索的階段，由于吸收了大量的國外動(dòng)畫元素，中國動(dòng)畫漸漸迷失了方向，被大量的抄襲和模仿充斥著。如何運(yùn)用中國式動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)思維，打造出獨(dú)具特色的中國動(dòng)畫形象，成為國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的關(guān)鍵問題。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫；角色造型；民族化

動(dòng)畫角色的造型設(shè)計(jì)對(duì)動(dòng)畫片的創(chuàng)作起到畫龍點(diǎn)睛的作用。一個(gè)精美的動(dòng)畫造型能夠?yàn)檎坑捌馁|(zhì)量提升起到關(guān)鍵的作用。再好的故事，如果沒有性格鮮明、造型生動(dòng)、形象美觀的角色的演繹，效果必然大打折扣。可以說動(dòng)畫角色造型就是一部動(dòng)畫片的生命力所在。

不少人指出過國產(chǎn)動(dòng)畫缺乏屬于自己的品牌形象。“我們只有一個(gè)孫悟空”——說明有人對(duì)這個(gè)問題已經(jīng)有了清醒的認(rèn)識(shí)，國產(chǎn)動(dòng)畫從盲目追趕發(fā)展到開始尋求有別于主流動(dòng)畫的獨(dú)具特色的面貌。

我國動(dòng)畫發(fā)展的早期與歐美、日本動(dòng)畫對(duì)比，有自己的獨(dú)特的韻味。例如，上海美術(shù)制片廠制作的第一部水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》中的主角小蝌蚪就是借鑒了赫赫有名的齊白石老人的寫意花鳥形象，這種形象打破了傳統(tǒng)動(dòng)畫僵硬單一的形式，采用具有中國特色的水墨風(fēng)格的造型，給動(dòng)畫世界增添了全新的藝術(shù)范式。其他如《九色鹿》融入北魏佛教繪畫風(fēng)格，以及結(jié)合中國京劇臉譜創(chuàng)作的《驕傲的將軍》等，都是獨(dú)具特色的別國所沒有的全新的動(dòng)畫風(fēng)格，所以被稱為“中國學(xué)派”。

進(jìn)入21 世紀(jì)，國產(chǎn)動(dòng)畫從重視程度到產(chǎn)業(yè)規(guī)模都有了幾何級(jí)的增長，也生產(chǎn)出不少優(yōu)秀作品。但和之前國產(chǎn)動(dòng)畫相比一個(gè)顯著的不足是缺乏獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，許多影片似曾相識(shí)，從主題到形式都不免模仿的痕跡，尤其缺乏具有鮮明特征能給人留下深刻印象的動(dòng)畫形象，以致“孫悟空”之后再無來者。

目前國產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)環(huán)境還需改進(jìn)，企業(yè)的維持相對(duì)艱難。這也是國產(chǎn)動(dòng)畫不能以充足的人力物力致力于風(fēng)格上探索的重要原因之一。但從長遠(yuǎn)來看，整體推出具有鮮明中國特色的國產(chǎn)動(dòng)畫，避免同質(zhì)化陷阱，是國產(chǎn)動(dòng)畫走出國門、進(jìn)入國際市場的最佳途徑。而打造屬于中國自己的動(dòng)畫形象，是塑造民族動(dòng)畫品牌的第一步。因此在動(dòng)畫角色造型上可致力于以下幾個(gè)方面的探索。

一、深入研究民族特征，塑造特色鮮明的中國人形象

迪士尼動(dòng)畫大片《花木蘭》在國內(nèi)上映時(shí)，花木蘭父親的形象給人印象深刻。長臉廣額、顴骨高聳、單眼皮長下巴，是典型西北人的造型。形象令人信服，也把觀眾帶進(jìn)西部邊陲的故事場域。這是一個(gè)美國制作的取材于中國傳說的動(dòng)畫片，創(chuàng)作人員注意到了中國不同地區(qū)的人物形象特征，遺憾的是在國產(chǎn)動(dòng)畫中反而見不到這樣的認(rèn)真態(tài)度。中國是一個(gè)地域遼闊的多民族國家，從南到北從東到西人物形象都有身高、外形上的特點(diǎn)，一個(gè)認(rèn)真敬業(yè)的動(dòng)畫藝術(shù)家，應(yīng)該在角色造型設(shè)計(jì)中注意并加以運(yùn)用，使形象更令人信服。

動(dòng)畫是一種崇尚夸張的藝術(shù)，動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)有許多超越現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)手法，很好地彰顯了動(dòng)畫藝術(shù)的特色。比如日本動(dòng)畫的美少女造型，還有超現(xiàn)實(shí)的半人神形象，都很好地發(fā)揮了動(dòng)畫夸張的表現(xiàn)力。國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作中也借鑒了這些表現(xiàn)形式，然而并沒能做到舉一反三，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)，創(chuàng)造出屬于中國自己的有想象力的藝術(shù)表現(xiàn)方法。所以在國產(chǎn)動(dòng)畫片中有時(shí)會(huì)看到類似日本忍者、戰(zhàn)國武將的古裝人物，甚至實(shí)拍影片也有這樣的情況。借鑒止步于形式而不是方法，僅以外觀的模仿為滿足，國產(chǎn)動(dòng)畫自身面貌的形成就無從談起。

也許從非人類的造型設(shè)計(jì)中更容易看清楚這一點(diǎn)。以動(dòng)畫中出現(xiàn)頻率較多的怪獸為例，目前國產(chǎn)動(dòng)畫中的怪獸形象乏善可陳，大多似曾相識(shí)，但沒能超越《大鬧天宮》和《哪吒鬧海》的水準(zhǔn)。理論上怪獸沒有現(xiàn)實(shí)依據(jù)的限制，可以天馬行空充分發(fā)揮想象力。但在國產(chǎn)動(dòng)畫中出現(xiàn)的怪物，往往擺脫不了美日動(dòng)畫和大片的影子。事實(shí)上中國傳統(tǒng)文化中有著可資利用的豐富的資源，比如《山海經(jīng)》插圖，其中的怪獸形象無論是在創(chuàng)意上，還是在美觀上都有很高的水準(zhǔn)，更不用說其鮮明的民族特色，完全達(dá)到了拿來就可以用的程度，可是在國產(chǎn)動(dòng)畫中見到太少。

二、深入發(fā)掘建立在文化傳統(tǒng)基礎(chǔ)之上的民族性格精髓，塑造具有民族精神內(nèi)涵的動(dòng)畫形象

有關(guān)民族化的探討在各個(gè)文藝領(lǐng)域都展開過認(rèn)真的討論，動(dòng)畫也不例外。但從結(jié)果來看，即使是致力于民族形式的探索，也以外在符號(hào)元素的運(yùn)用居多，內(nèi)在精神層面的挖掘顯得不足。目前國產(chǎn)動(dòng)畫角色形象，從外觀來說固然不難做到像中國人，但行為舉止常給人似曾相識(shí)的感覺，有或多或少模仿的痕跡。中國五千年的文化傳統(tǒng)，形成了中國人特定的思維和行為模式。和西方人相比，中國人含蓄、內(nèi)斂，講究禮儀，講究溫良恭儉讓，并非迪士尼式活潑幽默充滿彈性的行為方式所能涵蓋。同樣的情景，中國人和西方人的表現(xiàn)可能大相徑庭。比如中國人的親人之間很少擁抱，即使內(nèi)心激動(dòng)到達(dá)頂點(diǎn)，外表可能依然喜怒不形于色。雖說夸張是動(dòng)畫重要的表現(xiàn)方法和特征之一，但夸張是建立在真實(shí)的基礎(chǔ)之上，所以對(duì)中國動(dòng)畫來說，更含蓄、更內(nèi)斂也是一種夸張。曾有人提出過需要研究“中國式運(yùn)動(dòng)規(guī)律”，探索有中國人行為特色的動(dòng)作設(shè)計(jì)，筆者以為是很好的建議。

三、發(fā)揮文藝的導(dǎo)向作用，引領(lǐng)觀眾的審美需求

國產(chǎn)動(dòng)畫形象的創(chuàng)新不足，一個(gè)很有意思的原因在于不能科學(xué)地對(duì)待所謂“市場調(diào)研”。現(xiàn)代企業(yè)對(duì)市場調(diào)研的重要性已經(jīng)有了充分的認(rèn)識(shí)，一個(gè)動(dòng)畫片的立項(xiàng)少不了充分的調(diào)查論證。動(dòng)畫企業(yè)往往預(yù)制不止一套造型設(shè)計(jì)樣本，拿到幼兒園和中小學(xué)進(jìn)行調(diào)查，藉此決定最終的方案。應(yīng)該說這是一種認(rèn)真負(fù)責(zé)任的創(chuàng)作態(tài)度，但如何對(duì)待調(diào)查結(jié)果卻是對(duì)創(chuàng)作者的決策能力的一種考驗(yàn)。被調(diào)查者通常根據(jù)自己的喜好決定選擇結(jié)果，但這種喜好又是在長期的觀影實(shí)踐中所形成的，由于國產(chǎn)動(dòng)畫起步較晚，被調(diào)查者的觀影實(shí)踐大多建立在美日動(dòng)畫之上，他們喜愛的動(dòng)畫形象也多以此為主，選擇結(jié)果自然不出這個(gè)范圍。因此在這樣的模式下，國產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)入一個(gè)原地踏步的自循環(huán)：被調(diào)查者是看著美日動(dòng)畫長大的，他們的選擇以所喜愛的美日動(dòng)畫形象為主，為了符合市場調(diào)查結(jié)果，企業(yè)生產(chǎn)出來的影片也均以美日風(fēng)格為主。

并非所有的動(dòng)畫制作人都沒有看到這一點(diǎn)，但由于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)依然步履維艱，投資人沒有足夠的膽識(shí)和財(cái)力冒風(fēng)險(xiǎn)，市場調(diào)查的結(jié)果至少讓人看到了假想的受眾群體，抱著求穩(wěn)的心態(tài)，寧可作品平庸。因此，國產(chǎn)動(dòng)畫真正的精品、真正的“中國學(xué)派”面貌從根本上講還有待于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善。

隨著世界文化的進(jìn)一步融合，中國動(dòng)畫面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，機(jī)遇是我們可以更好地借鑒國外先進(jìn)的影視動(dòng)畫創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，給國產(chǎn)動(dòng)畫注入新鮮血液，而挑戰(zhàn)是國產(chǎn)動(dòng)畫如何平衡繼承傳統(tǒng)和突出特色這種獨(dú)特的發(fā)展動(dòng)力。作為一個(gè)動(dòng)畫人，我們必須吸取前人的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，跟上時(shí)代的腳步，擺脫掉“幼稚呆板”動(dòng)畫的帽子，努力制作出個(gè)性鮮明，人見人愛的動(dòng)畫明星。在不久的將來，我相信，國產(chǎn)動(dòng)畫前途將會(huì)是一片光明。

參考文獻(xiàn)：

［1］韓宇.動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)［M］.北京：人民郵電出版社，2014.

［2］王冀中.動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006.

［3］陳孟晞.動(dòng)畫造型［M］.武漢：武漢理工大學(xué)出版社，2004.

第6篇

在替代國選擇上，墨西哥法律規(guī)定主要考慮同類產(chǎn)品的生產(chǎn)、生產(chǎn)流程的相似性、原材料可獲得性、經(jīng)濟(jì)發(fā)展可比性、生產(chǎn)水平及出口量等要點(diǎn)。在替代國確定后，首選替代國產(chǎn)品在國內(nèi)市場的銷售價(jià)格，次選替代國產(chǎn)品對(duì)第三國的出口價(jià)格，最后可選替代國產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)正常價(jià)值（生產(chǎn)成本+三項(xiàng)費(fèi)用+適當(dāng)利潤）。

在經(jīng)過調(diào)研之后，我們選取印度為替代國，并就與美國相比，印度是更適合的替代國準(zhǔn)備了如下抗辯意見：

（1） 申請(qǐng)人主張的美國國內(nèi)價(jià)格并不是合適的替代國價(jià)格

1） 美國國內(nèi)市場的需求主要由進(jìn)口產(chǎn)品滿足。在過去9年里，美國進(jìn)口產(chǎn)品在國內(nèi)所占的市場份額約占60%～70%，而國內(nèi)產(chǎn)品在國內(nèi)的市場份額約占30%～40%。美國生產(chǎn)商在世界排名第20位，該信息已由申請(qǐng)書所證實(shí)。

2） 美國和中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差別巨大。美國是發(fā)達(dá)國家，而中國是發(fā)展中國家。中國和印度的人均GDP分別為6，807.5美元和1，497美元，而美國人均GDP為53，042美元。

3） 消費(fèi)習(xí)慣不同。在美國市場，瓷磚僅占地板市場的13%，更多的是使用地毯。

（2） 印度國內(nèi)價(jià)格是更合適的替代國價(jià)格

1） 生產(chǎn)能力相比美國，與中國更接近。印度的國內(nèi)產(chǎn)能足以滿足其國內(nèi)需求。2013年，印度成為世界第三大陶瓷生產(chǎn)國和消費(fèi)國，其產(chǎn)量高達(dá)748，000，000m2，占世界總產(chǎn)量的6.5%。

2） 印度有著穩(wěn)定的出口銷售，2013年出口量為40，000，000m2。印度目前是世界第11大出口國。

3） 2013年，進(jìn)口自印度的產(chǎn)品總金額為153，019，197美元，而印度的出口產(chǎn)品總金額為441，718，906美元。

4） 在消費(fèi)量方面，印度的總消費(fèi)量排名世界第3，美國的總消費(fèi)量排名世界第9。

5） 印度和中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平更為相近，人均GDP分別為6，807.5美元和1，497美元。

6） 印度和中國的瓷磚消費(fèi)習(xí)慣更為相似。在印度，瓷磚占地板市場的份額為50%。

然后，我們聘請(qǐng)了專業(yè)的印度產(chǎn)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)“The Corporate Profiles”，對(duì)印度的國內(nèi)產(chǎn)業(yè)、國內(nèi)市場情況、國內(nèi)市場價(jià)格表、國內(nèi)市場稅負(fù)情況進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查機(jī)構(gòu)也出具了調(diào)研報(bào)告，提供了印度主要生產(chǎn)商介紹、印度進(jìn)口價(jià)格和內(nèi)銷價(jià)格中的稅負(fù)組成和還原出廠價(jià)計(jì)算方法、5家生產(chǎn)商/分銷商的國內(nèi)市場銷售價(jià)格表。

在進(jìn)行分析整理之后，我們向墨西哥調(diào)查機(jī)關(guān)提交了兩組印度國內(nèi)價(jià)格作為替代國數(shù)據(jù)：

第7篇

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)盡管在歐洲起步較早，但因歐洲國家缺乏對(duì)該產(chǎn)業(yè)的明確定位，在很長一段時(shí)間內(nèi)，美國一度搶占了世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)頭。影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的重要文化產(chǎn)業(yè)，是 21 世紀(jì)開發(fā)潛力很大的新興產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，具有消費(fèi)群體廣、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長且涉及范圍廣、高成本、高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高附加值、高國際化程度等特點(diǎn)。由于中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)才剛剛形成雛形，對(duì)其進(jìn)行研究的人員和時(shí)間還非常有限，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的研究還都停留在很淺顯的狀態(tài)。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是由前期市場調(diào)研策劃、動(dòng)畫制片、動(dòng)畫片銷售、動(dòng)畫片播放、動(dòng)畫衍生品營銷五個(gè)部分組成的環(huán)環(huán)相扣的完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈條。這一鮮明的特點(diǎn)要求之作單位在每部動(dòng)畫片策劃伊始，就要針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)做全面詳盡的調(diào)研和籌劃、周密細(xì)致的安排和運(yùn)營，高度地重視每一個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系和銜接，只有促成動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈真正形成，進(jìn)而構(gòu)成縱橫交錯(cuò)的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)，并促使這鏈條和網(wǎng)絡(luò)真正實(shí)現(xiàn)和諧匹配與良性運(yùn)轉(zhuǎn)，才能從中獲取巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

在市場化和國際化條件下，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略模式主要指動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，包括技術(shù)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)等，在較長時(shí)期內(nèi)形成的較為穩(wěn)定狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著基礎(chǔ)作用，決定了產(chǎn)業(yè)的成長歷程和發(fā)展方向，對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和質(zhì)量，甚至成功與否具有舉足輕重的作用。而在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式中，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)發(fā)揮著主導(dǎo)作用。動(dòng)畫發(fā)達(dá)國家在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，正是采用了了科學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，動(dòng)畫片才能突破數(shù)量少的瓶頸，走向投入和產(chǎn)出良性循環(huán)的道路。

目前的中國動(dòng)畫尚沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，國產(chǎn)動(dòng)畫片投入產(chǎn)出仍然失衡。造成這種現(xiàn)象的主要原因來自市場。簡單的說正常的市場狀態(tài)是：制片人制作動(dòng)畫片，商銷售，影視系統(tǒng)播放，企業(yè)購買動(dòng)畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品。這是一個(gè)復(fù)雜的循環(huán)系統(tǒng)，其中各個(gè)環(huán)節(jié)必須互相依存，共同協(xié)調(diào)，同步發(fā)展，才能形成良性互動(dòng)。在我國，則還沒有完全形成這樣一個(gè)系統(tǒng)。加入 WTO 之后，國際上大的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)準(zhǔn)備大舉登陸中國市場。伴隨著國外動(dòng)畫片的播出，其產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方式和相關(guān)產(chǎn)品也必將在我國全面出擊。”產(chǎn)業(yè)化是國產(chǎn)動(dòng)畫片發(fā)展的必由之路。

從2005年到2007年不到兩年的時(shí)間里，全國有20多個(gè)動(dòng)畫基地相繼誕生。2007 年，國家影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)得到了各地黨委和政府的高度重視，并給予了大力支持。目前長三角地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)以及中部地區(qū)都形成了若干個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集群帶。十七家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地積極落實(shí)總局、地方關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措，制定戰(zhàn)略規(guī)劃、完善服務(wù)設(shè)施、凝聚動(dòng)畫企業(yè)、培養(yǎng)動(dòng)畫人才、推進(jìn)動(dòng)畫生產(chǎn)，取得了較好成績。2007 年度，十七家國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地自主制作完成國產(chǎn)動(dòng)畫片 132 部，80457 分鐘，約占全國總產(chǎn)量的 79%，比 2006 年增長 58%。生產(chǎn)數(shù)量排在全國前列的國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地是：湖南金鷹卡通基地、南方動(dòng)畫節(jié)目聯(lián)合制作中心、杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園、三辰卡通集團(tuán)、無錫太湖數(shù)碼動(dòng)畫影視創(chuàng)業(yè)園、中央電視臺(tái)中國國際電視總公司、重慶市南岸區(qū)茶園新區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、深圳市動(dòng)畫制作中心、常州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、南京軟件園。生產(chǎn)數(shù)量較 2006年增幅較大的基地分別是：中央電視臺(tái)中國國際電視總公司增幅 153%，無錫太湖數(shù)碼動(dòng)畫影視創(chuàng)業(yè)園增幅 119%，常州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地增幅 40%，杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園增幅 23%。以常州為例，它不僅拿到了國家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地的名號(hào)，而且一下子聚集60 多家動(dòng)畫公司在身邊。在動(dòng)畫周邊的相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面，他們都在扶持發(fā)展。雖說常州只是一個(gè)地級(jí)市，但抓動(dòng)畫，就當(dāng)支柱場業(yè)來抓的，這可以看出他們的重視程度。民間資本投資、收購動(dòng)畫制作公司，在政府支持下，形成動(dòng)畫制作產(chǎn)業(yè)基地。一些地區(qū)政府已經(jīng)注意到動(dòng)畫制作行業(yè)對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用。紛紛出臺(tái)政策支持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。在政府的政策引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)支持下，越來越多的民間資本將會(huì)進(jìn)入動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地如雨后春筍般成立的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)對(duì)這一熱點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行冷靜，審慎的思考。各基地要發(fā)展自己的特色，不要求大求全，認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)項(xiàng)目之后，在資金和政策方面一次性給企業(yè)“喂飽、喂足”讓企業(yè)專心提高作品質(zhì)量。

從“哪吒鬧海”、“寶蓮燈”到“我為歌狂”，再到如今熱播的”喜羊羊與灰太狼“不難看出我國動(dòng)畫工作者艱苦奮斗、努力探索的歷程。但是，從總體上看，國產(chǎn)動(dòng)畫節(jié)目受歡迎的程度并不高。從 2001 年 8 月 5 日“亞洲卡通漫畫展”的調(diào)查報(bào)告中可以看到：中國14 - 20 歲觀眾對(duì)日韓動(dòng)畫節(jié)目的歡迎程度為 82 %，對(duì)歐美動(dòng)畫節(jié)目的歡迎程度為 81.5 %，而對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫節(jié)目的歡迎程度僅為 44.5 %。一些國產(chǎn)動(dòng)畫片不但人物個(gè)性不明顯，創(chuàng)作技巧、畫面風(fēng)格也帶有濃厚的日美動(dòng)畫的風(fēng)格和烙印。拍電影之前首先要選個(gè)好劇本，這好比是廚師選擇做菜的原料，是最重要的第一步工作。動(dòng)畫片同樣如此。我們可以看看迪斯尼動(dòng)畫片所選擇的劇本，《獅子王》是發(fā)生在獅子王國的《王子復(fù)仇記》，《木蘭》取材于中國的《木蘭辭》，《人猿泰山》是發(fā)生在原始叢林中的故事，影片有不同的文化背景，不同的場景。這樣每年的影片都會(huì)有新鮮感，美國孩子們每到年末就會(huì)想“今年迪斯尼又給我們準(zhǔn)備了什么？”。這種新鮮感和期待感是票房的源泉，反過來看看國產(chǎn)動(dòng)畫片，中國動(dòng)畫當(dāng)然也有明星動(dòng)畫形象，哪吒，還有黑貓警長等，都是中國動(dòng)畫中的虛擬明星，《西游記》中的孫悟空，可以說是中國最大的動(dòng)畫明星了。來看看我國動(dòng)畫的取材《大鬧天宮》和《金猴降妖》取材于《西游記》，《哪吒鬧海》取材于《封神演義》。《寶蓮燈》雖然取材于劈山救母的故事，但故事里又是孫捂空又是白龍馬的，也沒能跳出吳承恩的手掌心。難道在我國汗牛充棟的史書和傳奇中連一個(gè)卡通形象也找不出嗎？在對(duì)原創(chuàng)能力的提升上，上海美術(shù)電影制片廠 2006 年拍攝的《西岳奇童》完整版作出了一個(gè)良好的示范作用，也取得了很好的收益。

第8篇

2012年，在世界經(jīng)濟(jì)疲軟的環(huán)境下，我國經(jīng)編行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入657.42億元，占針織全行業(yè)的22.08%，同比增長4.35%，其中花邊織物出口同比提升23.19%。在經(jīng)編產(chǎn)業(yè)大部分的產(chǎn)品中，國產(chǎn)經(jīng)編機(jī)作為最具技術(shù)含量的品類，勢必受到眾多方面的關(guān)注。

經(jīng)編機(jī)雖然最多卻不最強(qiáng)

“最早德國卡爾邁耶經(jīng)編機(jī)進(jìn)入中國，當(dāng)時(shí)的協(xié)議就明文規(guī)定，此設(shè)備不能用于軍事用途，那時(shí)候很多技術(shù)和原材料也是對(duì)華全面封鎖的。而后來中國經(jīng)編機(jī)能在技術(shù)上提升一大步，是因?yàn)楹幍鹊胤礁嘁M(jìn)了卡爾邁耶的設(shè)備，同時(shí)還與卡爾邁耶合作了一個(gè)設(shè)計(jì)院，這才得到先進(jìn)的技術(shù)。而到了現(xiàn)在，國內(nèi)已經(jīng)有10家經(jīng)編機(jī)企業(yè)，這不得不說是國產(chǎn)經(jīng)編機(jī)的突破。”楊世濱對(duì)國產(chǎn)經(jīng)編機(jī)的發(fā)展歷程娓娓道來，他介紹說經(jīng)編產(chǎn)品在服裝領(lǐng)域涉及到莆絲花邊和保暖內(nèi)衣，而擴(kuò)大到更廣的范圍，導(dǎo)彈、航空航天、醫(yī)藥、水利、風(fēng)力發(fā)電葉片、游艇等產(chǎn)業(yè)的部分材質(zhì)都來自經(jīng)編。顯然，國產(chǎn)經(jīng)編機(jī)技術(shù)的突破，會(huì)為中國很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來動(dòng)力。

“我這有一份調(diào)研報(bào)告顯示，去年全世界生產(chǎn)經(jīng)編機(jī)共4.5萬臺(tái)，而其中的3.8萬多臺(tái)都產(chǎn)于中國，從中不難看出國產(chǎn)機(jī)的巨大產(chǎn)量，但要在技術(shù)方面做到最好，我們還有一定的距離。”楊世濱坦言經(jīng)編機(jī)的資金門檻和技術(shù)門檻都要求很高，這與服裝產(chǎn)業(yè)完全不一樣，而中國現(xiàn)在能在經(jīng)編機(jī)方面叫板國際水平的，非常州的潤源經(jīng)編機(jī)莫屬。“我還記得潤源當(dāng)時(shí)生產(chǎn)出第一臺(tái)經(jīng)編機(jī)之后做了設(shè)備鑒定，鑒定完之后就成了德國企業(yè)的強(qiáng)大競爭對(duì)手。當(dāng)時(shí)德國一臺(tái)經(jīng)編機(jī)賣200萬元人民幣，而潤源的機(jī)器比進(jìn)口機(jī)便宜的不是一星半點(diǎn)。”

在楊世濱的回憶中，潤源的發(fā)展與其堅(jiān)持不懈的研發(fā)緊密相連。“以前的潤源，工廠里200個(gè)工人中就有50多個(gè)開發(fā)人員，可見他們對(duì)科研的重視。而中國由紡織大國邁向紡織強(qiáng)國，最重要的也是裝備和人才。所以整個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一定要推廣國產(chǎn)設(shè)備。”于是在此基礎(chǔ)之上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國財(cái)貿(mào)輕紡煙草工會(huì)決定于2013年共同舉辦全國紡織行業(yè)經(jīng)編工職業(yè)技能競賽活動(dòng)。“目的有三個(gè)：萬里挑一選能手，給農(nóng)民工一個(gè)城市的根，推廣國產(chǎn)裝備。”

推農(nóng)民工向技能工轉(zhuǎn)型

紡織服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，一直吸納大量農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工，成為農(nóng)民工主要集聚行業(yè)之一。建設(shè)紡織人才強(qiáng)國的重要任務(wù)是培育一批適應(yīng)我國現(xiàn)代化紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)能手。

目前，從事經(jīng)編操作的工人有幾萬人，但這些工人的操作基礎(chǔ)理論水平參差不齊，操作熟練程度差異較大，熟練操作工數(shù)量嚴(yán)重不足，全能型操作工比重不高，制約行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。舉辦經(jīng)編工職業(yè)技能大賽是為了提高經(jīng)編工的理論水平和操作技能，助推紡織“農(nóng)民工”向紡織“技能工”轉(zhuǎn)型，保障產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的步伐有條不紊的向前邁進(jìn)。同時(shí)，號(hào)召整個(gè)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，更多的關(guān)注一批農(nóng)民工追求進(jìn)步的需求，關(guān)注農(nóng)民工對(duì)文化休閑、子女上學(xué)、住房醫(yī)療等實(shí)際問題的要求，轉(zhuǎn)變農(nóng)民工“非農(nóng)非工，似農(nóng)似工”的職業(yè)定位和城市臨時(shí)工的尷尬身份。

希望更多企業(yè)用國產(chǎn)機(jī)

“沒有金剛鉆就攬不到瓷器活。作為行業(yè)協(xié)會(huì)，特別希望提高操作工和技術(shù)開發(fā)人員的綜合水平，同時(shí)也希望國內(nèi)更多的企業(yè)使用國產(chǎn)機(jī)。”楊世濱說，德國制造經(jīng)編機(jī)的企業(yè)有兩家，但是卻占據(jù)了全世界大部分的銷售份額，中國的經(jīng)編機(jī)已經(jīng)有了不小的進(jìn)步，所以我們希望操作工更熟悉國產(chǎn)經(jīng)編機(jī)。

第9篇

中國葡萄酒品牌營銷研究

一、品牌營銷概述

（一）品牌營銷的概念

（二）品牌營銷的作用

（三）品牌營銷的要素

（四）品牌營銷的方法

二、葡萄酒市場現(xiàn)狀

（一）葡萄酒概述

（二）葡萄酒市場概況

（三）中國消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)

（四）中國葡萄酒在國內(nèi)的市場狀況

三、中國葡萄酒品牌分析

（一）中國葡萄酒的優(yōu)勢

（二）中國葡萄酒的劣勢

（三）中國葡萄酒的品牌現(xiàn)狀

四、中國葡萄酒品牌營銷對(duì)策

（一）加強(qiáng)渠道控制力

（二）品牌贏勢

（三）文化融合

五、結(jié)論

內(nèi)容摘要

國產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒的競爭將更加激烈，進(jìn)口葡萄酒的增長促進(jìn)了中國葡萄酒業(yè)的發(fā)展，但中國葡萄酒企業(yè)的不斷成熟與發(fā)展，以及對(duì)地域文化的熟悉與影響，始終是國內(nèi)葡萄酒市場的主流品牌。葡萄酒是中國的朝陽企業(yè)，隨著人們消費(fèi)水平的提高和對(duì)生活品質(zhì)的追求，對(duì)葡萄酒的飲用越來越多。對(duì)于葡萄酒本身來說，葡萄酒是代表著富貴，有品位，高消費(fèi)的富貴家族的獨(dú)享物。此外，葡萄酒還有保健美容效果。近幾年，隨著人們對(duì)葡萄酒認(rèn)識(shí)的提高，葡萄酒的銷售額也逐漸增長，并且越來越多的企業(yè)涉足該領(lǐng)域，在中國，葡萄酒尚不是主流的飲用酒水，但其發(fā)展空間與前景是不可估量的。

近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的日益提高，葡萄酒在中國市場上的銷路也日漸看好。但是如今中國市場上葡萄酒生產(chǎn)廠家數(shù)量繁多，生產(chǎn)的葡萄酒品質(zhì)差異很大。而國產(chǎn)葡萄酒經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)在消費(fèi)者心目中建立了一個(gè)品質(zhì)優(yōu)異、質(zhì)量上乘的形象以及消費(fèi)首選的消費(fèi)慣性，這無疑是中國葡萄酒品牌最寶貴的財(cái)富。 而中國葡萄酒下一步要考慮的，是如何進(jìn)一步提升自己的品牌價(jià)值，從而進(jìn)一步增加葡萄酒的產(chǎn)品附加值和葡萄酒品牌的溢價(jià)能力，使企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，獲得更多的利潤。 因此，準(zhǔn)確的定位是十重要的。

關(guān)鍵詞：中國葡萄酒品牌 發(fā)展戰(zhàn)略 發(fā)展趨勢

中國葡萄酒品牌營銷研究

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民眾消費(fèi)能力的提高，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒產(chǎn)品的消費(fèi)觀念將會(huì)變得越來越開放，不論是國產(chǎn)葡萄酒還是進(jìn)口葡萄酒，只要具有良好的性價(jià)比都會(huì)成為消費(fèi)者的理性選擇。而且，國外葡萄酒進(jìn)入中國市場，是對(duì)國內(nèi)葡萄酒市場消費(fèi)的有益補(bǔ)充，它豐富了 市場供給，能夠滿足消費(fèi)者多極化的需求。而且，通過與國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)品的競爭，還能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更多的利益組合。這都使得國內(nèi)企業(yè)不僅僅要關(guān)注產(chǎn)品概念的開發(fā)與傳播，還

要重視產(chǎn)品質(zhì)量本身用更為規(guī)范的工藝與策略來開發(fā)與引導(dǎo)市場消費(fèi)。

一、品牌營銷概述

（一）品牌營銷的概念

葡萄酒是一種具有深厚文化底蘊(yùn)的商品。在中國，白酒是中國酒文化的根基，但在國外的葡萄酒主產(chǎn)區(qū)國家，葡萄酒如同中國的白酒一樣有著上千年甚至更長的歷史，是西方文化生活的主流，葡萄酒的文化積淀已非常深厚。在現(xiàn)階段，國產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒兩者間最大的不同還在于其品牌文化與價(jià)位，也就是說進(jìn)口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒最大的差異是文化。不同的品牌都有其與生俱來的歷史傳統(tǒng)，都有著強(qiáng)烈的品牌文化個(gè)性，這種文化個(gè)性是其他品牌所無法抗衡的絕對(duì)優(yōu)勢。所以我們認(rèn)為，葡萄酒的營銷關(guān)鍵在于向目標(biāo)消費(fèi)群體傳達(dá)一種品牌個(gè)性文化。

（二）品牌營銷的作用

葡萄酒是人類與自然相結(jié)合的產(chǎn)物，具有人類與自然相和諧的文化內(nèi)涵，在其營銷活動(dòng)中必須凸現(xiàn)其獨(dú)特的文化口味，并進(jìn)一步提出了企業(yè)文化的構(gòu)建與文化營銷戰(zhàn)略，借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)葡萄酒的銷售和酒文化的發(fā)展。

（三）品牌營銷的要素

葡萄酒企業(yè)無論采取什么樣的營銷策略，其實(shí)本質(zhì)都是相同的，那就是用最小的成本去俘獲更多的銷售收入和商業(yè)利潤，只不過在營銷策略的操作過程中，究竟與消費(fèi)者進(jìn)行怎樣的營銷信息溝通，往往取決于市場的競爭程度和消費(fèi)者的成熟程度。

（四）品牌營銷的方法

葡萄酒有自己的文化，但按照現(xiàn)在的傳播的方式，得多少年才能讓消費(fèi)者真正改變觀念？而且，可以肯定，消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變不是因?yàn)槠咸丫频膫鞑ィ巧鐣?huì)現(xiàn)象。所以，在當(dāng)下，要想葡萄酒的銷量快速提升，一定要用符合中國人、中國消費(fèi)者最能接受的理念和方式，那就是：別把葡萄酒當(dāng)葡萄酒賣。葡萄酒是一種生活方式？是什么樣的生活方式？是一種情調(diào)嗎？是一種浪漫嗎？中國人一直以來就不會(huì)浪漫、就沒有情調(diào)！一直以來，中國大地多災(zāi)多難，至今，我們還有多少億人口生活沒有進(jìn)入小康？即使條件好一點(diǎn)的，生活不也在苦苦奔波嗎？我們有多少人能夠有這樣的浪漫與情調(diào)呢？其實(shí)，任何一種酒，都是一種溝通載體，西方人更多的是自己和自己溝通，我們更多是和別人溝通。我們不需要天天談?wù)撈咸丫频膬?yōu)雅、浪漫和時(shí)尚，在中國的餐桌上，干杯是正常的，是一種習(xí)慣，在葡萄酒的文化還沒有真正深入內(nèi)心之前，葡萄酒的眾多繁文縟節(jié)是阻礙葡萄酒發(fā)展的障礙，是不能真正消費(fèi)起來的重要原因。

二、葡萄酒市場現(xiàn)狀

（一）葡萄酒概述

葡萄酒是用新鮮的葡萄或葡萄汁經(jīng)發(fā)醇釀成的酒精飲料，通常分紅葡萄酒和白葡萄酒兩種。前者是紅葡萄帶皮浸漬發(fā)醇而成；后者是葡萄汁發(fā)醇而成的。唐朝是我國葡萄酒釀造史上很輝煌的時(shí)期，葡萄酒的釀造已經(jīng)從宮廷走向民間，葡萄酒在內(nèi)地有較大的影響力，從高昌學(xué)來的葡萄栽培法及葡萄酒釀法在唐代可能延續(xù)了較長的歷史時(shí)期。

（二）葡萄酒市場概況

伴隨著中國人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大，中國葡萄酒的消費(fèi)量也呈現(xiàn)出了快速增長的趨勢，在酒類消費(fèi)中的比例已不斷的提高。2006年以來，中國葡萄酒市場容量不斷增加，市場需求日益擴(kuò)大，葡萄酒市場環(huán)境正在走向成熟階段。特別是葡萄酒高端市場異軍突起，有力地拉動(dòng)了葡萄酒生產(chǎn)與消費(fèi)穩(wěn)定增長，改善了葡萄酒市場結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，有力地促進(jìn)了中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)，行業(yè)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。2007年上半年，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。中國葡萄酒行業(yè)體現(xiàn)出了原料采購基地化、產(chǎn)品生產(chǎn)差異化、營銷手段多樣化、品牌塑造高端化的運(yùn)行特點(diǎn)。近年來，中國的葡萄酒行業(yè)得到了長足的發(fā)展，未來幾年，葡萄酒行業(yè)將處于高速增長期。

（三）中國消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)

現(xiàn)在不少人以喝葡萄酒為“時(shí)尚”，但是對(duì)葡萄酒的認(rèn)知度卻不高。很多消費(fèi)者比較喜歡對(duì)紅酒價(jià)格的對(duì)比，一般消費(fèi)者能接受的價(jià)格大概在100-500元之間。消費(fèi)者能真正了解紅酒知識(shí)的有限，一般都是先以紅酒的價(jià)格為考慮之一。而且客人對(duì)紅酒的產(chǎn)地也不會(huì)詳細(xì)地去了解，只覺得價(jià)格優(yōu)惠，比較容易入口就可以了，所以說，紅酒消費(fèi)市場還是比較落后。

（四）中國葡萄酒在國內(nèi)的市場狀況

任何市場營銷必須尊重地方市場的消費(fèi)理念、文化等層面問題，否則，將會(huì)失去市場的青睞。所以，國外品牌葡萄酒進(jìn)入中國國內(nèi)市場前，必須學(xué)會(huì)進(jìn)行充分市場調(diào)研。隨著競爭的加劇，市場調(diào)研受到越來越多企業(yè)的重視。企業(yè)要在消費(fèi)者意識(shí)不斷成熟、不斷理性的環(huán)境下獲取更大的市場，市場調(diào)研必不可少。隨著市場的不斷發(fā)展與完善，市場調(diào)研已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展不可逾越的一步。企業(yè)產(chǎn)品不同，面臨的市場競爭不同，調(diào)研的主題也不同，企業(yè)可以根據(jù)自身實(shí)際，結(jié)合市場消費(fèi)目標(biāo)，開展市場營銷調(diào)研。主要對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行市場細(xì)分調(diào)研，以確定目標(biāo)市場的輕重緩急。對(duì)消費(fèi)者根據(jù)其習(xí)慣、所處區(qū)域和生活形態(tài)等方面進(jìn)行細(xì)分，是企業(yè)深層服務(wù)和延長產(chǎn)品生命周期的有效策略。只有研究好市場，進(jìn)行細(xì)分管理，企業(yè)才能夠提供專業(yè)化和個(gè)性化的服務(wù)。才能全面了解區(qū)域市場的消費(fèi)文化、消費(fèi)理念等，進(jìn)而制定營銷計(jì)劃和戰(zhàn)略。另外，中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展所帶來的消費(fèi)者收入水平與消費(fèi)水平的提高、城市化范圍的提高等，極大地提升了對(duì)葡萄酒消費(fèi)的需求。

三、中國葡萄酒品牌分析

由于近十年來，隨著中國的經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，提高人民生活水平，中國的葡萄酒生產(chǎn)，消費(fèi)，都顯示了快速發(fā)展的勢頭，成為食品和飲料行業(yè)同期增長最快的子行業(yè)。本文的優(yōu)點(diǎn)和葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析利弊進(jìn)行深入分析，以促進(jìn)中國的葡萄酒業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

（一）中國葡萄酒的優(yōu)勢

1、葡萄酒獨(dú)特的產(chǎn)品特性和溢出效應(yīng)，相對(duì)競爭；使用的是新鮮的葡萄酒或發(fā)酵后的果汁是高端葡萄飲料，其中載有有機(jī)和無機(jī)營養(yǎng)物質(zhì)，如氨基酸，礦質(zhì)元素，人體的各種要求(包括微量元素)和維生素。隨著人們健康意識(shí)和人類文明的不斷提高，這種營養(yǎng)，功能和文化整合集將飲料的味道，人們?cè)敢饨邮芎拖M(fèi)，具有很強(qiáng)的產(chǎn)品競爭力。

2、在符合國家產(chǎn)業(yè)政策，以鼓勵(lì)國家發(fā)展；中國是一個(gè)大酒的生產(chǎn)和消費(fèi)，但糧食生產(chǎn)的酒類消費(fèi)過重，超過2000萬噸糧食年消費(fèi)量，而我國許多人少付矛盾。為此，國家酒類產(chǎn)業(yè)政策體現(xiàn)在“四化”方針，即“普通酒改變酒的品質(zhì)和高酒精酒，在白酒向釀造酒轉(zhuǎn)變，糧食改變低變化酒精的酒。“國家經(jīng)貿(mào)委在2002年提出：對(duì)酒，葡萄酒，黃酒的發(fā)展積極發(fā)展重點(diǎn)，穩(wěn)步發(fā)展啤酒，酒的音量控制。葡萄酒紅酒和葡萄酒兩大特點(diǎn)，一直是國家政策支持的重點(diǎn)。

3、葡萄酒業(yè)與改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)效應(yīng)；為原料釀酒葡萄輕工產(chǎn)品，葡萄根系發(fā)達(dá)，耐旱，耐貧瘠，適應(yīng)性強(qiáng)，不僅反-風(fēng)操縱，減少水土流失，而且還活躍貧瘠荒蕪的土地資源和土地資源，改善與相關(guān)影響生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，在葡萄種植業(yè)的發(fā)展，公司，基地，農(nóng)戶成為葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要組成部分，不僅可以有效地提高農(nóng)業(yè)的組織化程度等方面，而且還調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加人們的收入，具有重大的生態(tài)，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)效益。

（二）中國葡萄酒的劣勢

1、葡萄的特殊生態(tài)環(huán)境的原材料需求決定了葡萄酒產(chǎn)業(yè)的區(qū)域格局；其他工業(yè)產(chǎn)品，而是一種自然產(chǎn)品，其質(zhì)量和葡萄生產(chǎn)的光，熱，水，氣，土壤地區(qū)第一個(gè)決定風(fēng)格營養(yǎng)素和其他自然生態(tài)因素，通過的決定所遵循和適應(yīng)自然條件，品種，栽培，釀造等人為因素。葡萄酒生產(chǎn)是在釀造過程中，通過合理，設(shè)備將葡萄中的經(jīng)濟(jì)有用的組成部分盡可能完美的葡萄酒品質(zhì)和風(fēng)格體現(xiàn)在使資源分配的生態(tài)葡萄酒行業(yè)的限制，使命。

2、基地建設(shè)具有勞動(dòng)密集和資金密集的特點(diǎn)，投資成本高；釀酒葡萄生產(chǎn)基地是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，只有建立了充分的葡萄基地，使葡萄酒生產(chǎn)有長期穩(wěn)定的發(fā)展。然而，葡萄基地建設(shè)成本高，基地建設(shè)是基于土地資源密集型和勞動(dòng)密集型的特點(diǎn)，作為一個(gè)例子，10000噸酒，需要7000多英畝的土地和700多個(gè)種植，其費(fèi)用企業(yè)自建相同的高基數(shù)，年底一般企業(yè)采取公司+農(nóng)戶或土地倒包這樣的形式的反租金，管理成本高。

3、原滯后和葡萄酒老齡化進(jìn)程將進(jìn)入市場的產(chǎn)品設(shè)置時(shí)間，投資回收期長；葡萄酒投資回收期長，主要原料來自滯后和葡萄酒的必然要求儲(chǔ)存期間的客觀因素。隨著進(jìn)入盛果期的葡萄需要3年或以上，貯酒期間需要1年以上，高檔酒需要更多的時(shí)間。這意味著葡萄酒進(jìn)入市場的問題，達(dá)到5年以上的盈虧平衡點(diǎn)要求。

（三）中國葡萄酒的品牌現(xiàn)狀 四、中國葡萄酒品牌營銷對(duì)策

（一）加強(qiáng)渠道控制力

渠道控制力是什么？是進(jìn)入渠道的能力嗎？是又不是。確切地說是對(duì)渠道資源的控制力。在中國市場，渠道資源是稀缺資源，并不是每一個(gè)經(jīng)銷商或廠家都具備的。特別是在一線城市，水很深，渠道就那么多，大部分控制在幾個(gè)強(qiáng)勢資源者手中。當(dāng)然你可以自己進(jìn)入，但要付出很高的代價(jià)外加上很大的風(fēng)險(xiǎn)。中國做葡萄酒，傳統(tǒng)渠道是必須的，其他渠道例如專賣和團(tuán)購，可以做，但想通過團(tuán)購將品牌做起來，不現(xiàn)實(shí)。而且團(tuán)購必須有資源，10人的隊(duì)伍抵不上一個(gè)有關(guān)系人的一個(gè)電話。在中國，團(tuán)購就是關(guān)系營銷。專賣原本很有發(fā)展前途，但在現(xiàn)階段，很多專賣的銷售其實(shí)就是團(tuán)購。專賣的重點(diǎn)在于特色和服務(wù)，但我們很多企業(yè)由于粗放式的管理，跟不上發(fā)展的步伐。縱觀國際上的連鎖知名企業(yè)，真正比拼的就是管理，而管理恰恰是我們的弱項(xiàng)。

（二）品牌贏勢

長期以來，進(jìn)口葡萄酒并沒有出現(xiàn)占主導(dǎo)性地位的品牌，而且市場認(rèn)知度顯然難以匹敵國產(chǎn)葡萄酒，在渠道、品牌推廣方面存在一些不足。進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品鋪貨無法達(dá)到一定的廣度和深度，導(dǎo)致進(jìn)口產(chǎn)品未形成品牌效應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知度不高。目前，在中國市場上，國內(nèi)品牌的葡萄酒質(zhì)量參差不企，有很高知名度且算得上知名品牌的不多，也就那么幾家，比如：張?jiān)！㈤L城、皇朝、新天地等。但是，獨(dú)具核心競爭實(shí)力的不多，更多的是沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的困惑和悲哀。那么，國外品牌可以借助自身的國際知名度和信譽(yù)度，在中國市場大打國際品牌這張王牌，借助品牌優(yōu)勢，強(qiáng)勢入市，以引發(fā)市場營銷地震。通過品牌的國際知名度和信譽(yù)度，贏得營銷大勢。

（三）文化融合

任何市場營銷必須尊重地方市場的消費(fèi)理念、文化等層面問題，否則，將會(huì)失去市場的青睞。所以，國外品牌葡萄酒進(jìn)入中國國內(nèi)市場前，必須學(xué)會(huì)進(jìn)行充分市場調(diào)研。隨著競爭的加劇，市場調(diào)研受到越來越多企業(yè)的重視。企業(yè)要在消費(fèi)者意識(shí)不斷成熟、不斷理性的環(huán)境下獲取更大的市場，市場調(diào)研必不可少。市場營銷調(diào)研是營銷工作開展的一個(gè)門檻，是企業(yè)進(jìn)行營銷工作開展前，必須認(rèn)真對(duì)待的。

五、結(jié)論

中國葡萄酒業(yè)是一個(gè)朝陽行業(yè)，市場潛力大，但行業(yè)發(fā)展過程中存在的問題同樣不容忽視，中國葡萄酒行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展瓶頸。中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)只有突破發(fā)展瓶頸，才能使更多的投資者受到經(jīng)濟(jì)效益地吸引進(jìn)入葡萄酒行業(yè)，加大葡萄酒產(chǎn)業(yè)的投入，而產(chǎn)業(yè)投入的加大將對(duì)適合于葡萄種植的貧瘠地區(qū)的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來良性的調(diào)整，最終使國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)配置趨于可行、合理，為國家?guī)砭薮蟮纳鐣?huì)效益。經(jīng)過20多年的發(fā)展，在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中，中國葡萄酒已形成了內(nèi)部和外部相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)、供、銷一體化配置。從政府管理到行業(yè)自身調(diào)節(jié)機(jī)制也已比較完備；行業(yè)從初級(jí)階段的感性向理性發(fā)展；市場從感性消費(fèi)正逐步向理性消費(fèi)轉(zhuǎn)化；競爭從單一到多層次、多方位變化，品牌也開始從單一到更加豐富。在國內(nèi)市場消費(fèi)日漸飽和的趨勢下，國外葡萄酒紛紛把目光轉(zhuǎn)向中國這個(gè)大市場。

3、許曉玉：《酒世界》.印記 2009