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第1篇

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、老師們：

大家好！

“年年八月有迎新,年年情景卻不同?！苯裉煳覀兪畮孜唤處煈阎拥男那榻舆^了“下鄉(xiāng)支教”這個接力棒，十幾年來無數(shù)老師為舞陽的教育事業(yè)注入了活力，而今天我們就是其中的一員，相信未來會走得更高更遠。

我想支援農(nóng)村的教育事業(yè)的意義和價值就在于：它優(yōu)化了教師資源配置，促進義務(wù)教育的均衡發(fā)展，架起了城鄉(xiāng)溝通的橋梁，促使教師更新教育觀念，深化教學(xué)改革，同時給學(xué)生帶去了更多的知識和快樂，使年輕的教師們在相對艱苦的環(huán)境下磨煉自己的意志品質(zhì)，提高自己的綜合素質(zhì)。從這個意義上來說，支教是一種責(zé)任，更是一種精神的體現(xiàn)。

記得有位支教老師告訴我：“支教可能一生一次，但思想交流卻是一生一世”，何況我們有的老師已經(jīng)不止一次投入到這個活動中。但是要成為一名合格的支教者，最基本的就是肩負(fù)責(zé)任，勇于承擔(dān)，對自己負(fù)責(zé)，對學(xué)生負(fù)責(zé)，對學(xué)校負(fù)責(zé)，對社會負(fù)責(zé)，這是我們每一人時刻應(yīng)該銘記的。

第2篇

下午好！

7年前，懷著對教育事業(yè)的熱切向往，為了心中那片純潔的圣地，我義無反

顧地選擇了教師這一職業(yè)。。7年與學(xué)生的朝夕相處讓我更加清楚的知道，教師確實是一份需要愛心和責(zé)任的工作，正是對學(xué)生的這種愛與責(zé)任，讓我脫掉稚氣、走向成熟，更讓我沐浴陽光、收獲幸福。所以我今天演講的題目是《愛與責(zé)任，照亮人生》。

愛與責(zé)任是教師之本，沒有他，就不會有真正的教育。教書育人是愛的事業(yè)，教師的愛與眾不同，它高于母愛，大于友愛，勝于情愛。母愛容易出現(xiàn)溺寵，友愛重在禮尚往來，情愛少了幾分嚴(yán)謹(jǐn)。而師愛是嚴(yán)與愛的巧妙結(jié)合，是理智、科學(xué)的愛，是積極‘主動、積極的愛。

偉大的先賢孔子以“仁”作為他思想的精髓，他曾說：“教不倦，仁也。”意思是：教育而不知疲倦，是仁愛。他把“學(xué)而不厭，誨人不倦”作為當(dāng)教師的首要條件，把“仁者愛人”的精神傾注在學(xué)生身上，并以教好學(xué)生作為自己最大的責(zé)任。學(xué)生敬佩孔子道德高尚，學(xué)識淵博，教人得法，對他也充滿著深厚的感情：他們之間的故事是中國教育的美麗佳話，是教師對學(xué)生愛與責(zé)任的最好闡釋。

是啊！如果沒有愛與責(zé)任，災(zāi)難來襲時的譚千秋老師怎會用那雙曾傳播無數(shù)知識的手臂從死神手中奪過4個年輕的生命？年過半百的殷雪梅老師怎會在生與死的那一瞬間，奮力一撲？他們用自己的身體作為對學(xué)生最后的愛的奉獻，他們的事跡也告訴人們：愛心與責(zé)任所賦予的崇高師德的力量大于求生的本能。

如果沒有愛與責(zé)任，申泮文老師怎會在三尺講臺上一站就是65個寒暑！即便77歲那年，他被診斷出胃癌，胃部切除了五分之四。出院后，本該頤養(yǎng)天年的他仍執(zhí)意回到講堂。

如果沒有愛與責(zé)任，深圳市元平特殊教育學(xué)校美麗的曹艷老師怎會守著一群殘障孩子放棄高薪職位和當(dāng)明星的機會？

當(dāng)然更多的老師是默默無聞的，他們不是英雄模范，他們的名字并不為人熟知，他們只是在用自己的行動詮釋著老師的愛與責(zé)任。我身邊的老師也時常帶給我平凡的震撼。勤奮踏實的靳老師，愛生如子的覃老師，年輕聰慧的向老師，嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)的劉老師。

這對學(xué)生無處不在的愛，無處不有的責(zé)任，熏陶了我，感染了我，更使我深深懂得：為學(xué)生付出的過程是艱辛的，為學(xué)生付出的結(jié)果卻是甜美的。當(dāng)看到他們刻苦學(xué)習(xí)，成績進步時；當(dāng)看到他們打開心結(jié)，露出甜美的微笑時；當(dāng)身體不適，聽到他們關(guān)切的慰問時；當(dāng)教師節(jié)，聽到他們親切的問候時......一種感動和自豪就會油然而生，原來付出就有收獲，愛的付出就有愛的回報。誰說老師的生活永遠只有嘔心瀝血的平凡、辛勞甚至痛苦，我分明感到在為人師表的道路上一路是陽光，一路是歡歌！感謝你們，我的學(xué)生，是你們讓我的人生時刻沐浴著陽光，收獲著幸福！

此時此刻，我只有借用汪國真的詩句表達我的心聲：我不去想是否能夠成功，

第3篇

大家好！

今天在這里，我代表全體初三畢業(yè)生向我們的母校告別，也向一段不能忘懷的歲月告別！整整三年，一千多個日日夜夜，已如流水卷落花一般，悄然度過，彈指的歲月，卻轟轟烈烈。一千多個日日夜夜，聽起來似乎是那么的漫長，而當(dāng)我們今天面對離別，又覺得它是那么的短暫。

這三年的路，我們走得辛苦而快樂，這三年的生活，我們過得充實而美麗。我們流過眼淚，卻伴著歡笑；我們踏著荊棘，卻嗅得萬里花香。我們經(jīng)歷了太多太多，擁有的回憶也太多太多：不必說寬闊的操場，葳蕤的香樟，明亮的教室，如畫的櫥窗，也不必說高瞻遠矚的學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)，誨人不倦的各科老師，無微不至的宿管老師，團結(jié)進取的同窗好友，單是那激越飛揚的校歌，寓意深刻的校訓(xùn)，和諧高效的道德課堂，生動活潑的校園課堂，豐富多彩的課余生活就將在我們的心中積淀成一份珍貴的回憶，一份獨一無二的陽光燦爛的回憶！所有溫暖的記憶都將銘刻在我們內(nèi)心深處，成為我們生命中最難忘的日子。

三年的征途，是光榮的荊棘路，帶著夢想與期待，我們一路走來。此時此刻，站在希望的門前回首張望，那一路的荊棘竟然都變成了盛放的薔薇，芬芳滿園。

邗中三年，我們從懵懂的兒童長成了朝氣蓬勃的青少年。就是在這里，我們進一步學(xué)會了分析與思考，學(xué)會了豐富與凝練，學(xué)會了合作與競爭，學(xué)會了繼承與創(chuàng)新，也進一步學(xué)會了如何不斷超越、挑戰(zhàn)自己的潛力而成長。

如今就要畢業(yè)了，我們要感謝母校！感謝母校讓我們擁有了榮譽感和責(zé)任感，讓我們學(xué)會了互幫互助，團結(jié)友愛。感謝母校以先進而科學(xué)的理念為我們提供了優(yōu)異的學(xué)習(xí)環(huán)境，為我們營造良好的競爭氛圍，讓我們在競爭中收獲知識和友誼，在競爭中健康成長，增強了我們?yōu)樽约簽槟感槊褡宓奈磥矶鴮W(xué)習(xí)的責(zé)任感！曾記得，國慶聯(lián)歡晚會的流光溢彩，曾記得，十大杰出學(xué)生評選時的激情飛揚；曾記得，汶川地震捐款現(xiàn)場的熱淚流淌，更記得，元旦游藝活動的自由飛翔……邗中，我的母校，我在您的懷抱中成長，這里的一草一木、一磚一瓦都有我難忘的記憶。如今，我就要從初中部畢業(yè)了，我將要繼續(xù)留在這塊熱土上，為您——我的母校爭光添彩。

我們要感謝敬愛的老師。回望三年來學(xué)習(xí)中的每個鏡頭，我們都經(jīng)歷了一個日積月累的過程，是知識的，也是情感的。老師們在課堂上或滔滔不絕，或循循善誘，或旁征博引，或談笑自如，為我們展現(xiàn)了知識的無限魅力。在這里，我們看到了世界的過去、現(xiàn)在和未來，看到了祖國的生命和血脈，更看到了無數(shù)的機遇和挑戰(zhàn)。老師，用辛勤的汗水、無私的奉獻、無數(shù)的伏案耕耘，給了我們一個清醒的頭腦、一雙洞察的眼睛和一顆熱忱的心靈，把“蓄德修能日新”的校訓(xùn)融進了我們的血脈、我們的生命。特別是初三這一年，我們在老師您的引導(dǎo)下，明白了責(zé)任的含義、榮譽的價值；我們在老師的教育下懂得了做人的原則、道德的力量；我們在老師的影響下，知道了在奮進中團結(jié)、在傳承中創(chuàng)新。正是所有老師的辛苦付出和無私奉獻，換來了我們的收獲與成長。再華麗的辭藻也無法表達我們對您——老師的尊敬和愛戴。學(xué)生即將畢業(yè)，請允許我們深情地道一聲：“老師，您辛苦了！謝謝您！”

我們還要感謝親愛的同學(xué)，是你們的信任、幫助、支持與關(guān)愛，讓一千多個日子充滿了歡聲笑語。有句話說得好：“我們都是只有一只翅膀的天使，只有相互依靠才能飛翔。”我們都曾有過低谷，但我們相互扶持、鼓勵，三年里所有的酸甜苦辣才凝聚成今日的成果。我們拼搏著，我們奮斗著。

宿舍里，挑燈夜讀時，你給我遞來的一塊餅干；操場上，體力透支時，你伸出的一雙援手。我們思考著，我們追求著。十分鐘的課間，數(shù)學(xué)難題在我們談笑風(fēng)生中灰飛煙滅；四十五分鐘的課堂，大腦在高速運轉(zhuǎn)；鴉雀無聲的晚自習(xí)，作業(yè)如風(fēng)卷殘云，這是無聲的競爭，這是沒有硝煙的戰(zhàn)場！我們的初中生活也將畫上一個圓滿的句號，這句號也是我們邁向更高層次追求的號角。親愛的同學(xué)，是你們的幫助，我們才能夠在通往成功的路上腳踏荊棘，卻不覺得疼痛，有淚可流，卻并不悲涼。

現(xiàn)在我們即將邁出校門，才真正懂得了：畢業(yè)是一個終點，更是一個起點，是一切都并非結(jié)束的鄭重開始，是一切都沒有飄散的深沉銘刻！面對未來殘酷而未知的挑戰(zhàn)，帶著昔日的諾言，我們從容而淡定，厚積而薄發(fā)！我們的心情寧靜而超然！我們堅信天道酬勤，愛拼才會贏！三年的歷練，已經(jīng)讓我們?nèi)缙宸?，似弦直！走出校門，我們可以自信的說：“今天我以邗中為榮，明天邗中以我為榮！”

“長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海”，同學(xué)們，臨別之際，讓我們牢記母校領(lǐng)導(dǎo)、老師對我們所有畢業(yè)生的殷切期望；讓我們牢記母?！靶畹滦弈苋招隆钡男Ｓ?xùn)；讓我們牢記母?！皹穼W(xué)致用，活學(xué)致遠”的學(xué)風(fēng)，讓我們立下誓言：我們定會不負(fù)所望，為了夢想勇敢去追！讓時間作證，我們一定會做擁有智慧并富有激情的人，做胸懷大志并腳踏實地的人，做德才兼?zhèn)洳⒂掠趧?chuàng)新的人，做富有責(zé)任并敢挑重?fù)?dān)的人！

第4篇

（梁營林）

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同事：

大家好！那吉樞紐通航發(fā)電至今已有9年時間，根據(jù)目前運行的狀況分析，我就本職工作、本部門工作對存在的安全問題提出個人的一些看法。

一、

人員方面

目前人員方面主要存在人員年齡結(jié)構(gòu)不太合理，部分員工業(yè)務(wù)水平不高、安全教育還不是很到位、安全意識淡薄，有時在工作中為了貪快和方便而忽略了安全措施比如沒有戴好安全帽、安全帶等；有些員工對設(shè)備不夠熟悉，造成工作起來安全方面考慮不周全而容易發(fā)生事故。針對以上問題，我認(rèn)為要做好以下幾個方面工作：

1.

加強安全教育工作，目前我們采取的安全培訓(xùn)方式比較單調(diào)，應(yīng)該采取多種形式宣傳安全生產(chǎn)的重要性、必要性，懂得安全生產(chǎn)、文明生產(chǎn)的科學(xué)性，樹立"安全第一，預(yù)防為主"的思想，自覺地遵守國家和企業(yè)各項安全生產(chǎn)法令、規(guī)程和規(guī)章制度。

2.

加強業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)工作，提高工作能力，平時除了培訓(xùn)正常情況下應(yīng)知應(yīng)會、必知必會的內(nèi)容外，更要加大對非正常情況下的應(yīng)變能力教育和進行預(yù)案演練。

3.通過經(jīng)常性的事故案例學(xué)習(xí)，用血淋淋的教訓(xùn)來強化大家的安全觀念、規(guī)范大家的安全行為，從"要我安全"轉(zhuǎn)向"我要安全",

做到"三不傷害":不傷害自己、不被別人傷害、不傷害別人。

二、

設(shè)備方面

那吉樞紐經(jīng)過多年的運行，部分設(shè)備出現(xiàn)磨損老化現(xiàn)象，性能降低，故障率增加，主要存在的問題有：

1.#3機組導(dǎo)水機構(gòu)部分導(dǎo)葉軸承卡阻造成重錘不能正常關(guān)閉導(dǎo)葉，6月16日發(fā)生14號導(dǎo)葉剛性連桿斷裂事件；9號導(dǎo)葉彈簧連桿經(jīng)常發(fā)動作報警信號，危及機組的安全運行。

2.門機大車行走機構(gòu)有異響，下游側(cè)的行走齒輪磨損較大。

3.#1機組出口開關(guān)存在動作不可靠隱患。

4.大壩弧形門傳感器顯示數(shù)值不準(zhǔn)確，導(dǎo)致不能自動操作弧形門。

根據(jù)設(shè)備存在的問題，我認(rèn)為要做好以下幾個方面工作：

1.針對現(xiàn)在已經(jīng)存在的問題要盡快進行處理，如目前暫時不能處理的，必須要加強監(jiān)視，并制定有效的安全防范措施。

2.對所有設(shè)備性能進行一次全面檢查評估，根據(jù)評估結(jié)果進行檢修、技改及更換。

3.加強設(shè)備管理，完善落實巡檢、維護保養(yǎng)、檢修制度，確保設(shè)備保持良好的性能。

4.運用新技術(shù)，增加自動監(jiān)測設(shè)備，比如機組振動、擺度的在線監(jiān)測等，可以更加科學(xué)直觀的掌握設(shè)備的運行情況，有效預(yù)防事故的發(fā)生。

三、制度方面

目前分公司的制度應(yīng)該說也不少，但有些制度的還不夠完善，造成在實際工作中執(zhí)行很困難，比如說倉庫管理就存在一些安全問題：人員住在倉庫上面，倉庫里易燃物品較多，容易發(fā)生安全事故。我認(rèn)為應(yīng)該按照電力標(biāo)準(zhǔn)化要求并結(jié)合實際情況對現(xiàn)有的制度進行梳理及完善。

第5篇

（蘭州大學(xué)法學(xué)院，甘肅蘭州730000）

摘要：隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，作為商品經(jīng)濟產(chǎn)物的廣告業(yè)在其中扮演了越來越重要的角色。進入新世紀(jì)，我國廣告業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)就是虛假廣告不斷涌現(xiàn)，給社會帶來非一般的影響。本文就是在廣告業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)諸多問題這一背景下研究虛假廣告代言人的法律責(zé)任問題。

關(guān)鍵詞 ：廣告法；虛假廣告；法律責(zé)任；代言人

中圖分類號：D923文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1671—1580（2014）08—0151—02

收稿日期：2014—04—08

作者簡介：潘霖（1991— ），女，江蘇鹽城人。蘭州大學(xué)法學(xué)院碩士研究生，研究方向：民商法學(xué)，知識產(chǎn)權(quán)法。

一、虛假廣告及其代言人的概述

（一）虛假廣告及其代言人法律概念梳理

我國相關(guān)法律對虛假廣告到目前為止并未做出明確的定義，但在相關(guān)單行法律法規(guī)中，我們可以推知，虛假廣告是指廣告主體通過欺騙和誤導(dǎo)消費者的方式達到某種需要，對商品做出不真實或含有虛假內(nèi)容的表述，侵犯消費者合法權(quán)益的廣告，而廣告代言人是指為產(chǎn)品或服務(wù)進行品牌宣傳從而擴大盈利的信息傳播服務(wù)的特殊人員，［1］如影視歌明星等社會知名人士。

（二）我國虛假代言廣告現(xiàn)象泛濫的成因分析

1.《廣告法》等相關(guān)法律的疏漏

我國現(xiàn)行《廣告法》是1995年開始實施的，其中，將廣告代言人排除在承擔(dān)虛假廣告的責(zé)任范圍之外，對其是否應(yīng)承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任也無明確的規(guī)定。

2.違法成本遠低于違法收益

在我國，維權(quán)成本高、違法成本低是公認(rèn)的問題。廣告法規(guī)定，對違法廣告的應(yīng)責(zé)令廣告主、經(jīng)營者及者停止，沒收廣告費用并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款。然而，廣告產(chǎn)生的利潤可能是這些罰款的幾倍、幾十倍，甚至幾百倍，罰款只是九牛一毛。在利多于害的情況下，不難想象必定會有人為追逐利益而做出不法之事。

二、虛假廣告代言人承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任的法理

（一）權(quán)利與義務(wù)的對等性

作為廣告重要參與者的廣告代言人在從中獲取巨大收益的時候，根據(jù)權(quán)利與義務(wù)的對等性要求，也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

（二）基于誠實信用原則

誠實信用是民商法中的一項基本原則，它要求人們在民商事活動中要講究誠信，以不欺騙不損害他人的合法利益為前提、為基礎(chǔ)。據(jù)此，名人在選擇廣告代言時應(yīng)從社會整體利益出發(fā)，保證其廣告內(nèi)容的真實性，不能因為金錢的誘惑而不顧社會公眾利益。

（三）基于保護信賴?yán)?/p>

當(dāng)消費者在選擇某種產(chǎn)品或接受某種服務(wù)時，如果看到是名人代言的產(chǎn)品，必定會更加堅定購買此種商品的意愿。消費者是基于合理信賴做出上述行為，若受到損失，代言人理應(yīng)承擔(dān)一定的賠償責(zé)任。

三、我國關(guān)于虛假廣告及其代言人責(zé)任的立法現(xiàn)狀及存在的問題

（一）我國關(guān)于虛假廣告及其代言人責(zé)任的立法現(xiàn)狀

縱觀我國相關(guān)法律規(guī)定，除《食品安全法》中有關(guān)于虛假廣告代言人法律責(zé)任的規(guī)定外，在其他相關(guān)法律法規(guī)中均找不到相關(guān)的規(guī)定。

1.從現(xiàn)行《廣告法》規(guī)定中可發(fā)現(xiàn)，承擔(dān)法律責(zé)任的主體僅限廣告主、者及經(jīng)營者，而對作為自然人的廣告代言人的法律責(zé)任只字未提。

2.《消費者權(quán)益保護法》規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)提供真實信息，不作虛假宣傳。《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定：經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方式對商品的質(zhì)量、性能、用途等作虛假宣傳。從這兩條法律規(guī)定中可以看出對“經(jīng)營者”的范圍僅限定在“從事商品經(jīng)營或者營利的法人、其他經(jīng)濟組織和個人”。

3.《民法通則》規(guī)定二人以上共同侵權(quán)造成他人損害的應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。這種提法實際操作起來缺乏有力的依據(jù)，因為代言人在廣告中所陳述的內(nèi)容都是由廣告主提供的，而代言人能否成為共同侵權(quán)主體，目前我國法律并未有相關(guān)規(guī)定，同時在司法實踐中亦無相關(guān)先例。

4.《刑法》也只對廣告主、經(jīng)營者和者有約束力作用，而對廣告代言人卻沒有法律約束力。

5.2009 年施行的《食品安全法》中提到社會團體或其他組織、個人在虛假廣告中推薦食品侵害消費者合法權(quán)益的與生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。但事實上，名人代言的產(chǎn)品的種類有很多，食品只是其中一類，該條立法規(guī)定遠遠不足以約束名人代言虛假廣告的行為。

（二）現(xiàn)行法律規(guī)定存在的問題

首先，責(zé)任主體依舊不明確?！妒称钒踩ā分须m有規(guī)定代言人的法律責(zé)任，但只限于食品領(lǐng)域。

其次，沒有規(guī)定行政責(zé)任?，F(xiàn)行法律法規(guī)只規(guī)定承擔(dān)行政責(zé)任的主體僅包括廣告主、者及經(jīng)營者，并沒有虛假廣告代言人這一主體。

最后，沒有規(guī)定刑事責(zé)任。《刑法》中承擔(dān)刑事責(zé)任的主體亦沒有虛假廣告代言人。代言人作為虛假廣告的參與者從中享受巨大的經(jīng)濟利益，本就應(yīng)與廣告主、經(jīng)營者及者等一起受刑法約束。

四、我國虛假廣告代言人法律責(zé)任制度的構(gòu)建

（一）基本原則

1.先行審查原則

“公眾人物在接受廠家邀請為其商品或者服務(wù)做廣告宣傳時要履行審查義務(wù)”。［2］廣告代言人在代言廣告前審查的對象不應(yīng)僅僅是國家相關(guān)部門對廣告主體頒發(fā)的相關(guān)證件，還應(yīng)包括對所代言產(chǎn)品的服務(wù)、質(zhì)量等進行審查。

2.本人親自使用原則

應(yīng)規(guī)定廣告代言人在代言廣告前也應(yīng)必須是該產(chǎn)品的真實使用者，當(dāng)然，必須有證據(jù)證明其是真實使用者才可。

（二）完善相關(guān)立法

1.修改廣告法，明確規(guī)定虛假廣告代言人的責(zé)任

我國現(xiàn)行的《廣告法》制定實施至今已有17年之久，其中的相關(guān)規(guī)定對于現(xiàn)在的廣告業(yè)來說早已不適應(yīng)了。為此，應(yīng)該及時修改《廣告法》，將虛假廣告代言人列入責(zé)任主體的范圍之內(nèi)。

2.在相關(guān)法律法規(guī)中增加廣告代言人的民事、行政及刑事責(zé)任的規(guī)定

應(yīng)規(guī)定代言人的民事、行政刑事責(zé)任，當(dāng)代言人要為自己的代言行為承擔(dān)行政和刑事責(zé)任時多少可以讓那些所謂的“有錢人”產(chǎn)生恐懼感，更加謹(jǐn)慎從事代言活動，而不是單純的以民事形式承擔(dān)責(zé)任。

3.相關(guān)司法解釋的使用

在我國相關(guān)法律還未完善時可通過有關(guān)司法解釋保護消費者合法權(quán)益，比如出臺司法解釋對虛假廣告的構(gòu)成要件作出規(guī)定。

（三）建立相應(yīng)的處罰機制

虛假代言廣告泛濫的原因之一是違法成本低，當(dāng)違法的成本遠遠大于違法收益時，違法活動必定會相應(yīng)減少。鑒于此，建議當(dāng)某名人代言虛假廣告時應(yīng)對代言人代言所得予以全部沒收，同時，還對其處以相應(yīng)的處罰賠償。當(dāng)然，根據(jù)我國目前的經(jīng)濟和社會發(fā)展現(xiàn)狀，懲罰性賠償?shù)臄?shù)額不宜太高。最后，還應(yīng)對其處以公開道歉、消除影響、禁止其在一定期限內(nèi)進行代言活動等相應(yīng)的處罰。

（四）提高消費者維權(quán)意識

“隨著消費者運動的推進，現(xiàn)在的人們越來越理智，越來越懂得保護自己的合法權(quán)益”。［3］我國法律的逐步普及使得越來越多的消費者選擇用法律武器來解決問題，但相比于西方那些法治發(fā)達的國家，我國消費者普遍維權(quán)意識還不是很高，大多抱有“大事化小，小事化了”的心態(tài)，這也正助長了不法分子的囂張氣焰?？梢姡斜匾M一步提高我國消費者的法律意識，當(dāng)大家的維權(quán)意識普遍提高時，必將能夠充分維護自己的合法權(quán)益，遏制名人的不法侵權(quán)行為。

［

參考文獻］

［1］牟森.名人虛假廣告民事責(zé)任［J］.云南大學(xué)學(xué)報（法學(xué)版），2007（1）.

［2］范煜圣.淺談虛假廣告治理的法律對策［J］.江蘇石油化工學(xué)院學(xué)報，2002（4）.

［3］后東升.企業(yè)廣告管理法律實務(wù)［M］.北京：人民法院出版社，2005.

第6篇

各位老師、同學(xué)們：

你們好！今天，我演講的題目是“保護環(huán)境，人人有責(zé)”。

古往今來，地球媽媽用甘甜的乳汁哺育了無數(shù)代子孫。原來的她被小輩們裝飾得楚楚動人。可是，現(xiàn)在人類為了自身的利益，將她折磨得天昏地暗。人類只有一個地球；而地球正面臨著嚴(yán)峻的環(huán)境危機?！熬染鹊厍颉币殉蔀槭澜绺鲊嗣褡顝娏业暮袈暋?/p>

同學(xué)們，我們是地球的小主人， 環(huán)保意識是現(xiàn)代人的重要標(biāo)志。我們應(yīng)當(dāng)切實地樹立起時代責(zé)任感。心系全球，著眼身邊，立足校園。多彎彎腰撿撿果皮紙屑；不要隨地亂扔亂丟；多走幾步，不要穿越綠化帶、踐踏綠地?！拔鹨陨菩《粸?，勿以惡小而為之”， 節(jié)約資源、保護環(huán)境是我們大家義不容辭的責(zé)任。我們要從現(xiàn)在做起，從身邊做起，從小事做起。通過我們的努力，使祖國的天更藍，地更綠，水更清。無論是過去、現(xiàn)在，還是未來，也無論是家庭、國家，還是世界，環(huán)境永遠是我們的朋友，善待朋友，就是善待我們自己。

“地球只有一個”，讓我們共同保護我們的家園吧！

第7篇

[關(guān)鍵詞] 名人代言虛假廣告 過錯推定原則 侵權(quán)補充責(zé)任

近年來，名人代言虛假廣告的事件屢有發(fā)生。這些虛假的“名人廣告”形式多樣，為產(chǎn)品提供虛假、夸大的證言，產(chǎn)生了誤導(dǎo)、欺騙廣告受眾的結(jié)果，也給廣大廣告受眾造成了巨大損失。按照我國現(xiàn)行《廣告法》規(guī)定，出現(xiàn)虛假廣告時只對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告者等三類主體追究法律責(zé)任，而沒有對其他廣告參與者追究法律責(zé)任的規(guī)定。本文擬對名人代言虛假廣告名人承擔(dān)民事法律責(zé)任作一探析。

一、名人代言廣告中名人的法律地位。

所謂名人, 一般是指在社會公眾中享有較高知名度的人, 這些人具有一定的社會威望和影響他人的能力, 往往也是公眾和傳媒關(guān)注的焦點。 由于名人具有這些不同于普通人的特殊性, 商家樂于利用名人效應(yīng)為其商品或服務(wù)做形象代言人從而進行商品或服務(wù)的宣傳和促銷,為商家創(chuàng)造更多商業(yè)機會和帶來可觀的商業(yè)利潤。因此, 雇名人做廣告一直是眾多商家最佳選擇。我國《廣告法》第二條第一款明確規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守本法?！笨梢娢覈稄V告法》將廣告活動的主體規(guī)定為廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者，同時這些主體也是責(zé)任主體。名人在代言廣告時，究竟具有何種權(quán)利義務(wù)，在我國《廣告法》中并沒有明確規(guī)定。筆者認(rèn)為，名人在代言廣告時，事實上已參與到廣告活動中，是通過其廣告行為向受眾推薦及證明產(chǎn)品或服務(wù)的推薦人及證明人。名人在從事廣告行為時有向廣告商收取代言廣告的費用并利用廣告進一步擴大自己知名度的權(quán)利，同時對其推薦及證明的商品或服務(wù)負(fù)有保證的義務(wù)。

二、名人代言虛假廣告應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)補充責(zé)任

我國《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《消費者權(quán)益保護法》及《刑法》等法律對虛假廣告行為應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任作了一系列規(guī)定，包括有民事責(zé)任、行政責(zé)任及刑事責(zé)任?！稄V告法》第三十七條到第四十八條對廣告主、廣告經(jīng)營者及廣告者的民事責(zé)任和行政責(zé)任作了一系列規(guī)定?！斗床徽?dāng)競爭法》第二十四條規(guī)定了經(jīng)營者虛假廣告的行政責(zé)任。《消費者權(quán)益保護法》第三十九條規(guī)定了廣告經(jīng)營者的民事責(zé)任。《刑法》第二百二十二條規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營者及廣告者的刑事責(zé)任。從以上法律規(guī)定可以看出，我國法律只規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營者及廣告者三類責(zé)任主體，但對名人作為廣告的推薦人及證明人在廣告活動中是否責(zé)任主體則沒有相應(yīng)的法律規(guī)定，從而帶來法律適用的不統(tǒng)一，造成司法實踐中對名人做虛假廣告缺乏處罰依據(jù)。在歐美國家有關(guān)廣告法律中有明確規(guī)定，無論是明星、名人還是專家權(quán)威人士，都必須是產(chǎn)品的真實使用者，否則便是虛假廣告。同時，如果證詞廣告暗示證人比一般人更有權(quán)威，也應(yīng)有理有據(jù)，否則視為違法。如美國法律規(guī)定，做廣告的名人必須是產(chǎn)品和服務(wù)的直接受益者和使用者。在歐美國家，法律將接拍廣告的名人與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者一同作為虛假廣告的責(zé)任主體。

在我國，名人代言廣告事實上已參與到廣告活動中，成為廣告活動的主體。鑒于虛假廣告對社會和廣告受眾的危害性，依一般法律責(zé)任“責(zé)任自負(fù)”的原則，由引起法律責(zé)任的法律行為主體承擔(dān)法律責(zé)任，名人代言虛假廣告當(dāng)然應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。在確定法律責(zé)任時，“根據(jù)責(zé)任的法定理由，責(zé)任通常分為民事責(zé)任和刑事責(zé)任。根據(jù)民事責(zé)任，人們須按規(guī)定償付或履行由民事法規(guī)規(guī)定的義務(wù)，根據(jù)刑事責(zé)任，人們須支付罰金，接受監(jiān)禁，或根據(jù)刑法規(guī)定給予的其它處置?！泵舜蕴摷購V告應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任也應(yīng)包括民事責(zé)任和刑事責(zé)任。本文擬對名人代言虛假廣告應(yīng)承擔(dān)的民事責(zé)任作探析。名人明知廣告的用語或內(nèi)容虛假，仍然宣傳該產(chǎn)品，給消費者造成誤導(dǎo)的，在民法上構(gòu)成欺詐行為，應(yīng)當(dāng)作為獨立的民事主體承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

由于我國法律目前對于名人代言虛假廣告并無明確規(guī)定，學(xué)者們對此問題有不同的觀點。有學(xué)者認(rèn)為，從民事責(zé)任的性質(zhì)上歸則，名人代言虛假廣告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)締約過失責(zé)任;名人代言虛假廣告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任;有學(xué)者認(rèn)為，從承擔(dān)民事責(zé)任的形式上看，名人代言虛假廣告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任，建議修改現(xiàn)行《廣告法》第37條、第38條，將承擔(dān)法律責(zé)任的主體，從現(xiàn)在的“廣告經(jīng)營者、廣告者”擴大到“廣告代言人”，并視情況規(guī)定“罰款”、“承擔(dān)連帶責(zé)任”等具體罰則。

在民事法律責(zé)任的責(zé)任形態(tài)中，連帶責(zé)任、補充責(zé)任均屬于共同責(zé)任形態(tài)。連帶責(zé)任是指違反連帶債務(wù)和共同侵權(quán)行為所應(yīng)承擔(dān)的民事責(zé)任，不問各自應(yīng)承擔(dān)的份額，也不問先后次序，都應(yīng)根據(jù)權(quán)利人的請求全部或部分承擔(dān)而無權(quán)拒絕的民事責(zé)任。其特點在于權(quán)利人不分請求順序和具體責(zé)任對象，向責(zé)任人中的任何一個提起給付的請求。而每個責(zé)任人不象一般保證人那樣享有先訴抗辯權(quán)，也沒有就超過自己應(yīng)當(dāng)承擔(dān)部分的請求的拒絕權(quán)，都要對整個債務(wù)承擔(dān)責(zé)任。

名人代言廣告是廣告行為的一種，名人代言虛假廣告與其他廣告主體共同構(gòu)成了對廣告受眾的侵權(quán)，本應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。但名人作為廣告代言人畢竟是以個人身份代言，個人對于廣告產(chǎn)品的認(rèn)知、證據(jù)收集都具有很大的局限性，名人從事代言廣告行為時因此種局限承擔(dān)與廣告廠商同等責(zé)任是不公平的，故名人代言廣告應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)補充責(zé)任。

補充責(zé)任本是侵權(quán)行為法中的責(zé)任形態(tài)。補充責(zé)任與連帶責(zé)任是有區(qū)別的，主要表現(xiàn)在責(zé)任承擔(dān)的補充性和順序性上，在我國《民法通則》中并沒有出現(xiàn)“補充責(zé)任”的稱謂。但補充責(zé)任并不是侵權(quán)行為法中獨有的責(zé)任形態(tài)，而是屬于整個民商法中普遍共有的一種責(zé)任形態(tài)，比如一般保證合同中保證人承擔(dān)的保證責(zé)任，股東因出資不實對公司債務(wù)承擔(dān)的責(zé)任等都是補充責(zé)任。學(xué)者楊立新對侵權(quán)補充責(zé)任的定義為：侵權(quán)補充責(zé)任是指多數(shù)行為人就基于不同發(fā)生原因而產(chǎn)生的同一給付內(nèi)容的數(shù)個責(zé)任，各個負(fù)擔(dān)全部履行義務(wù)，并因行為人之一的履行行為而使全體行為人的責(zé)任均歸于消滅的侵權(quán)責(zé)任形態(tài)。我國最高人民法院在2003年12月頒布實施的《最高人民法院關(guān)于審理人身損害賠償案件適用法律若干問題的解釋》中對侵權(quán)行為中的補充責(zé)任作了具體明確的規(guī)定，應(yīng)理解為我國法律對侵權(quán)補充責(zé)任的界定。

1.名人代言虛假廣告承擔(dān)侵權(quán)補充責(zé)任的歸責(zé)原則

確定行為人侵權(quán)責(zé)任的根據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)是其歸責(zé)原則。一定的歸責(zé)原則既體現(xiàn)了統(tǒng)治階級的立法價值取向，又集中表現(xiàn)了法律的規(guī)范功能。目前關(guān)于民事責(zé)任的歸責(zé)原則的學(xué)說主要有三種，即過錯責(zé)任說、無過錯責(zé)任說和混合責(zé)任說。過錯責(zé)任說認(rèn)為，對于民事侵權(quán)行為應(yīng)采用過錯責(zé)任原則，這是適用一般侵權(quán)行為的一種基本歸責(zé)方法，即行為人在主觀上具有過錯應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。在過錯責(zé)任中，還延伸了一種過錯推定原則，即被侵權(quán)人能夠證明所受損害是侵權(quán)人的行為或物件所致，推定侵權(quán)人存在過錯并承擔(dān)民事責(zé)任，除非侵權(quán)人能夠證明自己沒有過錯而免責(zé)。無過錯責(zé)任說即嚴(yán)格責(zé)任原則認(rèn)為，行為人即使主觀上沒有過錯，但其行為給權(quán)利人帶來損害，仍需承擔(dān)法律責(zé)任?；旌险f主張對不同的侵權(quán)行為適用不同的歸責(zé)原則。如前所述，名人代言廣告往往是憑個人的認(rèn)知判斷商品的優(yōu)劣，這種個人的認(rèn)知具有極大局限性。如對名人代言虛假廣告侵權(quán)適用無過錯責(zé)任原則，則加重了名人的負(fù)擔(dān)，會使名人由于自身對商品或服務(wù)認(rèn)知的局限性對廣告代言望而卻步，商家不能利用名人的影響力推銷商品，名人也不能利用自身的知名度獲利，在一定程度上影響市場經(jīng)濟的發(fā)展。故對名人代言虛假廣告應(yīng)適用過錯推定責(zé)任原則，受害的廣告受眾證明名人在代言虛假廣告時實施了法律規(guī)定禁止的侵權(quán)行為，即推定名人在主觀上具有過錯，名人能舉證證明其沒有過錯的不承擔(dān)法律責(zé)任。過錯推定責(zé)任這種依附于過錯責(zé)任原則的特殊過錯責(zé)任，可以免除受害的廣告受眾對侵權(quán)的名人過錯所承擔(dān)的舉證責(zé)任，實行舉證責(zé)任倒置。同時法律在推定名人有過錯時，賦予名人舉證反駁的權(quán)利，使沒有過錯的名人不承擔(dān)法律責(zé)任，而不能證明自己沒有過錯的名人則承擔(dān)法律責(zé)任。過錯推定責(zé)任加重了名人代言廣告的責(zé)任，但并不會引起名人的生存危機，使名人代言廣告時更為審慎，保護廣告受眾的利益，體現(xiàn)了法律的公平性與正義性。

2.名人代言虛假廣告承擔(dān)侵權(quán)補充責(zé)任構(gòu)成要件

傳統(tǒng)侵權(quán)法理論認(rèn)為，侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件有違法行為、損害事實、違法行為與損害事實之間的因果關(guān)系、主觀過錯。名人代言虛假廣告承擔(dān)侵權(quán)補充責(zé)任也應(yīng)具備上述要件。

(1)違法行為。違法行為是指具有責(zé)任能力的民事主體違反法律規(guī)定，對權(quán)利人造成某種具體損害的行為。違法行為一般表現(xiàn)為作為和不作為兩種形式。違反法律的禁止性規(guī)定而為一定行為屬于作為的違法行為。法律規(guī)定主體應(yīng)當(dāng)為一定行為而該主體不遵守法律規(guī)定不為一定行為履行其義務(wù)，即為不作為的違法行為。名人代言虛假廣告行為是以作為的形式實施的，例如有的名人在藥品廣告中并未使用過該藥品而自稱患者，向受眾介紹療效；有的則在保健食品廣告中以消費者形象出現(xiàn)，推薦商品；有的在美容廣告中現(xiàn)身說法，夸大其辭……，這些行為都是以作為的形式進行的違法行為。

(2)損害事實。名人代言虛假廣告的損害事實，是指名人代言虛假廣告致使廣大廣告受眾即權(quán)利主體享有的權(quán)利受到損害，造成財產(chǎn)減少、滅失、損害或人身受到傷害的客觀事實。

(3)主觀過錯。法律所指的過錯是行為人侵害行為的心理狀態(tài)，行為人主觀過錯的心理狀態(tài)一般包括主觀故意或過失兩種類別或形式。《法國民法典》第1382條規(guī)定、《德國民法典》第823條規(guī)定、我國《民法通則》第106條第1款規(guī)定都體現(xiàn)了權(quán)利人要求侵權(quán)人負(fù)損害賠償責(zé)任的情況下，要考慮侵權(quán)行為造成的損失和侵權(quán)人的主觀過錯。在某些場合下，受害人難以舉出證據(jù)證明侵權(quán)人的過錯，需要通過舉證責(zé)任的轉(zhuǎn)移，適用過錯推定原則，推定侵權(quán)行為人存在過錯，必須承擔(dān)侵權(quán)民事責(zé)任。舉證責(zé)任倒置的規(guī)定在我國很多單行法規(guī)中都有體現(xiàn)。名人代言虛假廣告行為舉證責(zé)任倒置的立法也應(yīng)在我國法律中得到完善。

(4)違法行為與損害事實之間的因果關(guān)系。因果關(guān)系是指侵權(quán)行為與損害結(jié)果之間的因果鏈條的聯(lián)系，是侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成必須具備的要件。如果否認(rèn)因果關(guān)系為侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成要件，就等于承認(rèn)行為與損害事實沒有因果關(guān)系，行為人也可承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任⑦。在名人代言虛假廣告行為中，名人的侵權(quán)行為會造成廣告受眾特定的損害結(jié)果，而廣告受眾的受損害又往往是聽信了名人的虛假宣傳造成的。

3.名人代言虛假廣告承擔(dān)侵權(quán)補充責(zé)任方式及承擔(dān)責(zé)任的順序

第8篇

論文認(rèn)為名人代言虛假廣告應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任，該責(zé)任符合侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成要件。名人應(yīng)與其他責(zé)任主體承擔(dān)連帶責(zé)任以保證消費者的求償權(quán)。歸責(zé)原則適用過錯推定原則。

【關(guān)鍵詞】

虛假廣告；連帶責(zé)任；注意義務(wù)；歸責(zé)原則

名人代言是根據(jù)廣告心理學(xué)原理中，廣告代言人特別是名人在傳播中形成的“暈輪效應(yīng)、移情效應(yīng)、示范效應(yīng)”會在受眾（即廣大消費者）中產(chǎn)生特殊的心理效應(yīng)，可以使相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)迅速被消費者所認(rèn)知，令消費者對產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生認(rèn)可，并最終說服其做出決定促成購買行為。近年來名人代言虛假廣告泛濫、屢禁不止，社會影響惡劣。根據(jù)我國《廣告法》的規(guī)定，虛假廣告行為主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者、商品推薦者。其中商品推薦者有個人推薦者與團體、組織推薦者之分。我國《食品安全法》第55條規(guī)定“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任”，明確了虛假食品廣告中名人的責(zé)任主體地位。但由于《食品安全法》調(diào)整范圍有限，實質(zhì)上，我國目前立法并沒有真正把商品推薦者中的個人認(rèn)定為虛假廣告責(zé)任主體。

對于名人代言虛假廣告需承擔(dān)法律責(zé)任這一點，學(xué)界是達成共識、毋庸置疑的。爭議激烈之處在于法律責(zé)任的性質(zhì)、責(zé)任形態(tài)、歸責(zé)原則等問題。

1 名人代言虛假廣告法律責(zé)任的性質(zhì)

1.1 刑事責(zé)任

根據(jù)最高人民法院、最高人民檢察院的辦理危害食品安全刑事案件司法解釋，雖然刑法第二百二十二條規(guī)定了虛假廣告的犯罪主體是“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者”，名人并不包含在內(nèi)，但是關(guān)于名人代言問題食品是否承擔(dān)刑事責(zé)任要根據(jù)案情具體分析，司法機應(yīng)關(guān)嚴(yán)格按照相關(guān)法律規(guī)定辦案，名人該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的要依法追責(zé)，如名人亦是廣告主、廣告經(jīng)營者或廣告者時。

1.2 行政責(zé)任

該觀點認(rèn)為，名人代言虛假廣告所侵害的對象應(yīng)為公法所保護社會公共利益而非特定消費者利益。除開少數(shù)情節(jié)極其惡劣的、理應(yīng)承擔(dān)刑事責(zé)任的情形，作為廣告代言人的名人若需承擔(dān)法律責(zé)任，則該責(zé)任主要應(yīng)為行政責(zé)任。

1.3 侵權(quán)責(zé)任

首先，我國《廣告法》第3條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。”第4條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者?！倍摷購V告內(nèi)容與事實不相符，違反我國立法規(guī)定，其行為本身具有違法性。其次，消費者因錯信廣告而購買商品或服務(wù)致使人身或財產(chǎn)權(quán)益受損，確實造成損害結(jié)果，且損害結(jié)果與虛假廣告之間存在因果關(guān)系。綜上，名人代言虛假廣告符合侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件，因此名人代言虛假廣告法律責(zé)任是一種侵權(quán)責(zé)任。此外，名人代言虛假廣告對消費者造成的損害是建立在與產(chǎn)品制造者、銷售者一起共同侵害消費者權(quán)益的基礎(chǔ)上的，因此，屬于共同侵權(quán)。

2 名人代言虛假廣告法律責(zé)任的責(zé)任形態(tài)

在承認(rèn)名人代言虛假廣告法律責(zé)任為共同侵權(quán)責(zé)任的基礎(chǔ)上，對于責(zé)任形態(tài)，有連帶責(zé)任與補充責(zé)任兩種觀點。

連帶責(zé)任是基于連帶債務(wù)或者共同侵權(quán)行為所產(chǎn)生的責(zé)任，根據(jù)權(quán)利人的請求，債務(wù)人不管各自應(yīng)承擔(dān)的份額和先后順序，每個責(zé)任人都要對整個債務(wù)承擔(dān)責(zé)任。然而在補充責(zé)任中，補充責(zé)任人承擔(dān)的是補充責(zé)任，是在直接責(zé)任人不能給付時，才可向補充責(zé)任人提起給付的請求，補充責(zé)任人享有抗辯權(quán)。

本文認(rèn)為，名人代言虛假廣告法律責(zé)任形態(tài)，應(yīng)為連帶責(zé)任。要名人承擔(dān)連帶責(zé)任一定程度上是加重了名人的責(zé)任，但從制度建設(shè)的長遠考慮是具有一定的合理性的。首先，名人連帶責(zé)任的承擔(dān)有利于名人在接受代言時，謹(jǐn)言慎行，積極履行注意義務(wù)，不會因一時的經(jīng)濟利益而做出有損于公眾利益、有損于自身利益的行為。其次，從消費者的維權(quán)難易上來說，連帶責(zé)任的重要立法價值在于對債權(quán)實現(xiàn)的充分保障，消費者在市場中處于弱勢地位，加重名人的責(zé)任，可以使消費者維權(quán)更便利。名人因其特殊的社會地位，受到廣泛的社會關(guān)注，這樣有助于該問題的解決。再次，加重名人的責(zé)任，并不意味著名人無救濟的途徑。在名人盡到注意義務(wù)的前提下，商家隱瞞產(chǎn)品真實情況的，名人可通過連帶責(zé)任的內(nèi)部追償機制或者與商家的代言合同追償。

名人代言虛假廣告承擔(dān)法律責(zé)任的主要意義在于維護消費者合法權(quán)益，給處于弱勢地位的消費者更便利更有效的救濟途徑，使消費者免受虛假廣告之累。與此同時，相關(guān)制度建設(shè)在于警醒名人擺正自身位置，代言時三思而后行，既是對自身的保護，亦是對社會負(fù)責(zé)。

3 名人代言虛假廣告法律責(zé)任的歸責(zé)原則

我國《食品安全法》第55條規(guī)定的名人代言人承擔(dān)無過錯責(zé)任，即不管行為人主觀上是否有過錯，只要其違法行為與受害人損害結(jié)果之間存在因果關(guān)系，就應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。除此之外，法律并無定論。本文認(rèn)為，名人代言虛假廣告法律責(zé)任歸責(zé)原則應(yīng)適用過錯推定原則，即只要明星代言了虛假廣告，消費者因此受到了損害，就推定其主觀上有過錯，應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。除非名人能夠證明自己主觀上并無過錯，才能免責(zé)。從名人角度來看，名人在盡到注意義務(wù)的前提下，因其信息獲取能力有限或商家刻意隱瞞而對產(chǎn)品了解失當(dāng)進行代言的情形，只要名人證明其在主觀上并無過錯即可，是對名人自身權(quán)利的維護。從消費者的角度來看，適用過錯推定原則一定程度上實現(xiàn)了消費者舉證責(zé)任的轉(zhuǎn)移，減輕了舉證難度，便于維權(quán)。

【參考文獻】

[1]周勇，陳尚海.《廣告代言人的法律責(zé)任》，《廣告管理》，2008年第1期.

[2]蒙曉陽，李華.《名人代言虛假廣告的法律責(zé)任—兼評三鹿奶粉事件與，第55條》，《河北法學(xué)》，2009年第6期.

第9篇

關(guān)鍵詞：名人 虛假廣告 法理分析 法律責(zé)任

一、名人代言虛假廣告的法律現(xiàn)狀分析

（一）事實層面---我國現(xiàn)行法律法規(guī)對明星代言虛假廣告的規(guī)定

涉及廣告行業(yè)的法律法規(guī)主要有《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》、《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》、《食品安全法》等。但研究發(fā)現(xiàn)，我國在名人代言虛假廣告的法律責(zé)任上尚處于立法空白階段。

《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《消費者權(quán)益保護法》的虛假廣告責(zé)任主體都不包括。雖然2009年6月1日起施行的《食品安全法》第55條首次規(guī)定了廣告代言人作為虛假廣告代言的責(zé)任主體，若在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害，應(yīng)當(dāng)與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任，但是又規(guī)定 “違反本法規(guī)定，在廣告中對食品質(zhì)量作虛假宣傳，欺騙消費者的，依照《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定給予處罰?！?可笑的是，廣告法對此并沒有規(guī)定。對于第98條“違反本法規(guī)定，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任?！毙谭ㄖ袑?yīng)的罪名是虛假廣告罪，但是其罪的主體不包括代言人。故從功能角度說，我國現(xiàn)行法律法規(guī)在明星虛假代言領(lǐng)域的規(guī)制幾乎為零。

（二）價值層面---國家遲遲不給予有效治理的原因

由于名人代表化致使立法阻力增大、司法實踐案件不足導(dǎo)致法律滯后以及政府對名人代言虛假廣告的危害性認(rèn)識不足等原因，明星虛假代言的法律規(guī)制長期處于待處理狀態(tài)。但應(yīng)當(dāng)看到，名人代言虛假廣告的危害性很大，至少體現(xiàn)在一下兩個方面：1、虛假代言侵害了社會的秩序價值。名人通過自己的知名度擴大產(chǎn)品的市場份額，一旦出現(xiàn)糾紛，會引起眾多受害人及家屬的情緒波動和對賠償數(shù)額的爭議，進而破壞了社會秩序的穩(wěn)定性。2、虛假代言損害了社會的正義價值。由于現(xiàn)行法律法規(guī)并未對名人虛假代言進行實際處罰，所以名人的違法成本幾乎為零，而名人的違法收益是非?？捎^的，這使得明星代言往往肆無忌憚。若對這種侵權(quán)行為不作懲罰，顯然違背社會的正義價值。

二、名人虛假代言承擔(dān)法律責(zé)任的法理分析

在收取了高額代言費用后，名人代言系對商品或服務(wù)質(zhì)量的“隱性擔(dān)?！保瑢οM者的消費行為會產(chǎn)生直接或間接影響，同時也違背了法理精神，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任。1、誠實信用原則。名人代言虛假廣告，沒有正確引導(dǎo)消費者，使消費者受損，則有悖于誠實信用原則的基本精神，應(yīng)當(dāng)對損害后果負(fù)法律責(zé)任。2、權(quán)利義務(wù)相一致原則。權(quán)利與義務(wù)相伴相生，沒有無權(quán)利的義務(wù)，也沒有無義務(wù)的權(quán)利。名人收取高額的代言費用，享有極大權(quán)利，同時也負(fù)有對商品或服務(wù)的義務(wù)，即提供商品或服務(wù)的真實質(zhì)量信息，負(fù)有產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量審查義務(wù)。

三、對我國名人代言虛假廣告的法律規(guī)制

《食品安全法》首次規(guī)定了食品廣告中可能承擔(dān)的連帶責(zé)任，而其他領(lǐng)域并沒有相關(guān)規(guī)定。筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從民事、行政和刑事責(zé)任三方面來建構(gòu)責(zé)任體系。

（一）民事責(zé)任 1、增加廣告法的責(zé)任主體。根據(jù)現(xiàn)行《廣告法》規(guī)定，虛假廣告的法律責(zé)任主體局限于廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者、社會團體或其它組織，廣告代言人游離于法律規(guī)制之外。理論與實踐均已證明虛假廣告法律責(zé)任的主體有擴展的必要性，廣告代言人應(yīng)該納入責(zé)任框架。所以應(yīng)修訂現(xiàn)行《廣告法》，將廣告代言人明確列為虛假廣告的責(zé)任主體。2、區(qū)分連帶責(zé)任和補充責(zé)任的領(lǐng)域。在食品、藥品領(lǐng)域，應(yīng)采用連帶責(zé)任。原因是這兩個領(lǐng)域關(guān)系民生，采用連帶責(zé)任的方式可使名人代言違法成本激增，進而逼迫他們擠出公眾視野。而在其他法律未涉及的領(lǐng)域，采用補充責(zé)任。但對名人追究補充責(zé)任應(yīng)以其廣告報酬為限。這樣既不會損害名人原有的財產(chǎn)利益，也不會使名人害怕遭受巨額賠償后而不再參與廣告活動，從而保障市場經(jīng)濟的活力與繁榮。3、明確歸責(zé)原則為過錯推定原則。負(fù)有注意義務(wù)和審查義務(wù)的名人承擔(dān)“舉證倒置”的“過錯推定責(zé)任”。即一旦其所參與的廣告涉嫌虛假宣傳，并給消費者造成了各種形式的利益損害，那么就推定他們存在過錯，除非各方能證明自己沒有任何過錯，否則承擔(dān)民事責(zé)任，這樣既給予了消費者法律的保障，又維護了廣告主體的合法權(quán)益。

（二）行政責(zé)任《廣告法》第3、4條明確規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法；廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。”因此，任何人出現(xiàn)虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者，都應(yīng)成為廣告法的規(guī)制對象，包括廣告代言人。在規(guī)制中，筆者建議資格罰和名譽罰并重，輔以財產(chǎn)罰。1、可以在第37條基礎(chǔ)上，增加虛假廣告代言人在明知或者應(yīng)知情況下應(yīng)沒收代言收入，并根據(jù)情節(jié)輕重，處以收入（稅前）一倍到三倍的罰款。2、增加“責(zé)令該代言人在一定時間內(nèi)禁止廣告代言”的資格刑處罰。3、在大眾媒體上公開向受害者道歉，并由有關(guān)機關(guān)給予口頭通報批評。一是可以讓公眾知曉產(chǎn)品存在缺陷，二是通過名譽處罰，削減代言人的社會影響力，使其以后會謹(jǐn)慎代言。