時間：2023-02-27 11:14:41
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經調研，分水嶺鄉核桃種植現狀約1500畝，涉及戶數533戶，其中貧困戶212戶，現在核桃價格為濕核桃0.3元/斤至0.8元/斤，干核桃2元/斤至5元/斤，收獲核桃未銷售的多。
調研中，發現的問題：
一是群眾普遍反映近幾年核桃價格低、導致群眾對核桃管護處于脫管狀態，更沒有進行科學管護核桃園。
二是核桃種植區域比較分散，且規模小、舊品種多，導致產量不高，銷售的品種、品像不好，市場竟爭力弱。
三是銷售渠道狹窄，村里網絡不好，電商發展差距大、沒有進行網上銷售，市場銷售主靠等人上門。
四是加工方式簡陋，只有濕核桃和剝了綠皮涼干的核桃兩種產品，沒有后續產業和沿伸產品來保證核桃的銷路，也沒有想辦法把核桃加工成更符合超市銷售的產品。
建議：
一是加大核桃后續產業和沿伸產品開發。
二是更新核桃品種。
三是建立農（核桃）產品營銷隊伍，助力農產品銷售。
摘要：現代審計是當前經濟的“安全衛士”，在經濟建設中發揮著重要咨詢鑒證作用，《國家中長期人才發展規劃綱要（2010-2
>> “后亞運時代”對廣東省體育產業以及高職體育人才需求的影響 廣東省國際貨運行業人才需求分析 廣東省高職物流管理專業人才需求分析 廣東省車輛監控與導航行業人才需求調查報告 廣東省應用型國際貿易人才需求分析與預測 廣東省社區康復專業人才需求分析 廣東省會展人才需求現狀分析及開發對策 廣東企業對高職市場營銷人才需求分析 廣東省技能人才狀況分析 河北省農村人才需求狀況的現狀及對策分析 湖南省高職暖通專業人才需求狀況調研報告及需求預測 21世紀初期廣東省體育教育專業人才需求特征及培養目標探析 浙江省通用航空產業人才需求分析及培養對策探究 酒店行業人才需求分析及對策研究 廣東省水利電力行業人才現狀和需求淺析 酒店對高職院校人才需求分析 用人單位人才需求狀況及對建筑類高職畢業生評價調查報告 審計專業人才需求分析 廣東省動漫產業SWOT分析 新時期動漫行業人才需求狀況初探 常見問題解答 當前所在位置：.中央人民政府網站，20100606.
[2]財政部關于印發《全國會計領軍（后備）人才培養十年規劃》的通知[EB/OL].http：///new/63/64/79/2007/5/wa95022323201525700212190-0.htm.中華會計網校，20070508.
[3]珠江三角洲地區改革發展規劃綱要（2008-2020）[EB/OL].http：///local/2009-04/16/content_1119 4566.htm.新華網，20090416.
[4]會計行業中長期人才發展規劃（2010-2020年）[EB/OL].http：///zwgk/2010-10/11/content_1719142.htm.中央人民政府網站.中央政府門戶網，20101011.
會開幕之后第二周，調研項目向受訪者提出了同樣的問題，從而也搜集到在數年籌備之后的奧運會實況對受訪者的影響程度。
報告顯示，除了提升民族自豪感和經濟利益之外，奧運會不僅將徹底改變人們對于體育的態度，而且將徹底改變人們對于自信、開放和休閑的態度。事實上，將近90% 的受訪者認為奧運會對體育將產生一定影響，超過1/3 的受訪者表示奧運會使他們更加關注體育，這反駁了“體育在中國相關性不強”的傳統理論。
體育與社會：體育不只是體育
調研發現，50% 的受訪者認為，體育將在增進中國社會的精神和物質發展發揮重要作用。北京奧運會的獨特性放大了體育的社會和文化影響，因為這個特殊運動會代表了更多的民族和情感意義。我們可以預見，體育將得到政府的支持與推動，政府將視體育為擴展教育途徑的有效方式，支持兒童的全面發展。政府的支持與政策無疑將有助于加速中國體育的發展。
北京奧運會在促使中國社會從許多層面重新評價與體育的關系，以及對體育的定義，從“健身”的字面闡釋轉向更加復雜和完善的理解，這包含了體育價值觀和文化。18%的受訪者覺得奧運會將讓他們更加理解體育，鑒于普通大眾的體育參與度比較低，這可能具有非常重要的意義。體育和體育文化的影響力超越了其本身，還影響著人們的生活方式、價值體系、人們評價時間的方式以及人們評價關系的方式。
在對照奧運開幕前第一階段和奧運開幕后第二階段之間的數據時，我們可以發現：
1.“熱情/ 激情”的大幅增長顯示，在中國，對于現場體育活動有著未被利用的渴求，這或許是中國人本身也意想不到的。
2.認為體育促進健康的比例也有所上升，這表明中國觀眾已經真正參與到更加廣泛的奧運會范圍之中。
3. 盡管沒有普遍的體育文化，中國人在一定程度上理解了體育有助于社會的信念，希望體育有助于他們互相靠得更近，在汶川地震中，我們發現了人們“依靠自身力量”集合起來并創建互相之間新型社會聯結的需求，這是中國人在未來需要的信念。
4. 體育文化的重要性和無私精神在于，通過不一定是朋友的人選擇集合起來并共同享受時光的方式，不斷加強和再次肯定社會網絡。
另外，調研顯示，40% 的受訪者認為，體育為人們帶來“四海之內皆兄弟”的情誼，以及參與社會并為社會作貢獻的機會。
奧美集團中國區首席執行長莊淑芬(Shenan Chuang) 指出：“與‘銀牌得主就是最大的輸家’這一心態相反，消費者已經認為體育在于發展、聯結、兄弟情誼以及一種不同的社會氛圍。”
重新定義休閑：生活更加多樣化
調研發現，人們希望奧運不僅僅為體育帶來暫時的熱情，而是期待體育能在中國未來發展之路上發揮更加重要的作用。大約2/3 的受訪者表示奧運會已經并將改變他們看待休閑的方式――這種現象在新興的中國中產階層尤為明顯，并不斷增長。將近1/4的受訪者聲稱他們將因奧運會而參與更多或更加多樣化的體育活動和休閑活動。
北京奧美廣告亞太區策劃總監鐘橋軒(Edward Bell) 表示：“我們起初認為奧運會在于自豪感和經濟，但中國人對于體育為這個國家帶來的意義表現出樂觀的情緒著實讓人驚訝！我們正看到，奧運會作為運動盛會，將重新定義體育和休閑的含義，從而改變中國的社會前景。”
在對照第一階段和第二階段之間的數據差異時，我們可以發現：
1. 在第一階段，超過1/3 的受訪者表示，奧運會將不會改變他們對于休閑的看法；在第二階段，不僅認為不會改變的受訪者比例有所下降，而且認為會改變的受訪者比例上升了將近10%。
2. 奧運會似乎已經顯著影響了中國消費者如何看待他們的閑暇時間。
3. 在第二次調查中，我們發現有關體育和休閑的回答轉向更加廣泛的分布形式。
4. 與“健康和放松”相關的所有比例的大幅上升表明，奧運會顯著影響了對于休閑作用的看法，以及對于體育與休閑如何關聯的看法。
體育經濟：體育是大生意，并且將變得更大
將近1/3 的受訪者聲稱，他們將因奧運會而參與更多或更加多樣化的體育活動和休閑活動。這為中國體育產業發展提供了大量空間。
消費者渴求更加多樣化的休閑體驗，以及更加頻繁和多種渠道參與到體育中來。這些消費渴求證實了中國體育經濟中新興“需方”因素的增長。中國消費者變得越來越懂得體育，體育和運動項目將在中國繼續迅速增長。
在滿足不斷增長的體育渴求的促使下，也為“供方”因素( 例如基礎設施、活動、品牌和媒體)呈現了發揮作用的機會。
但體育產業( 包括媒體權利、贊助和本地開發特許經營) 仍處于初期狀態。體育產業在中國具備潛在的商業潛力，按照消費者對奧運會中濃厚商業元素的積極反應來判斷，他們易于接受商業在提升中國體育水平方面所發揮的強大作用。
“人們低估了親自目睹高水平體育的內在力量和興奮感。他們曾經認為自己完全理解體育、他們也認為奧運會在于經濟，但在親臨現場感受之后，他們發現體育所帶來的魅力以及對中國社會的影響，遠遠超越了自己的預期。”鐘橋軒補充道。
中國與世界：開啟了與世界的對話
1/4 的受訪者認為，奧運會的最大遺產是中國將得益于西方對中國的進一步了解。雖然目前還沒有顯示奧運會加強國際友誼的跡象，但毋庸置疑的是理解得到了加深。為將來建立更加牢固的紐帶，這似乎是非常重要的步驟。
列強紛爭
在北京成功申辦2022年冬奧會的積極信息下，2017年中國冰雪運動產業正面臨著全新的機遇，開啟千億元級市場。一直關注中國滑雪事業的國際品牌嗅到了濃烈的商機，紛紛入駐，搶先布局。
據了解，此次展會共計502家參展商帶著728個國內外頂級滑雪及戶外裝備品牌齊聚于此，各種“裝備控”們所心儀的炫酷品毫不吝惜地出現在展臺。Black Crows 滑雪板，北極狐登山包，甚至稀有的雪鞋SLED DOGS也驚艷亮相，賺足了狂熱愛好者的鏡頭。為了能夠搶先拿到單板品牌CAPITA的新產品，有個中國小伙甚至不顧非賣的要求，刷卡預定。
這股狂熱的市場氛圍讓國外品牌紛紛涌進，法國霞慕尼力推冰面能力、波蘭MAJESTY雙板高密材質適應速度和跳躍的滑雪者、瑞士品牌TSG也因細節把控到位而成為人們心中技術流……
SPY甚至將產品種類延伸到兒童市場，帶著特意打造的COCOCLC兒童系列來到ISPO。SPY負責人自信地介紹，COCOCLC是專為0至12歲兒童打造的太陽鏡品牌，追求佩戴和材質的安全性，能讓寶寶在陽光下無憂無慮地玩耍。
慕尼黑博覽集團總裁兼首席執行官Klaus Dittrich認為，所有的數據都只有一個結論，那就是中國市場的潛力和增長。相比2016年展商增加了7%，奧地利、韓國、瑞士和捷克紛紛組成國家展團，展現出對中國市場的興趣。
邊緣生存
與國外品牌的積極態度形成對比的是中國自主品牌。
以璽馬公司為例，這家自創品牌以為國外體育品牌代工起家，20多年的從業經歷早已讓精明的生產者掌握了制做工藝，萌生自創品牌的想法。馬國強說：“既然我的產品能滿足歐洲標準，被世界消費者認可，我就有絕對自信用產品品質在中國市場上打出品牌。”
但這個五年前的決定卻讓他現在有些后悔，隨著國內綜合成本的上升，外資合作伙伴陸續撤資，將產業轉移到東南亞等成本較為低廉的地方。失去了合作伙伴，多了競爭對手，國內市場有沒有像預期那樣被打開，馬國強感到了壓力。
馬國強感到很糾結，一方面看到中國消費升級帶來的巨大的消費潛力，另一方面看到的卻是企業并不理想的訂單。他想不出來什么原因導致此況，“酒香不怕巷子深，可能多等幾年，識貨的消費者就會越來越認可璽馬品牌”。
一廂情愿的假設并沒有帶來好運，多年過去，人們依舊是問問價格就走開了。馬國強現在甚至有點嫉妒國外品牌，“人們動輒成百上千地去買國外品牌的產品，連眼都不眨，難道就是因為貼了國外品牌？”
這位工于生產卻對品牌塑造不感冒的老板嘗試發力營銷，贊助海南環島自行車賽、廣告平臺上做推廣，甚至花費巨資在北京商學院學習相關課程。但總感覺力不從心，不知道從何做起。
璽馬在堅持，但邊緣化的生存狀態依舊沒有改變。馬國強不得不承認，自己不知道如何做品牌，如何做營銷。
品牌藥方
不少與璽馬有著相似境遇的企業，已經開始發力品牌塑造。他們做賽事、搞營銷、推贊助、辦活動，摸索著接地氣的品牌策略，一步步躋身高端俱樂部。北京斯科威爾體育文化有限公司董事長曹紅印f：“目前中國自主品牌的產品品質已經與國外品牌處在同一水平，現在只差一個理由，即消費者為何要選擇我們。”
在《2016年度中國戶外用品市場調研報告》中可以得知，這個理由就是品牌影響力。國外品牌有著深耕品牌多年，在相關體育產業里已經有了成熟的營銷策略和手段，逐漸形成了以國外運動員為標準的運動熱。因此人們在具備消費能力之后，自然會優先選擇國外品牌。這也是中國迫切需要培養自己的體育明星原因所在，引領中國品牌。
盡管在先天條件不利的情況下，依舊有不少自主品牌做出了自己的特色，北京斯科威爾體育文化有限公司立足越野滑雪設備的售賣，他們巧妙地與中小學校達成合作關系，以此為發力點組織學生戶外拓展、培訓。在營銷部總經理石磊的計劃單上，斯科威爾還要在2017年夏季舉辦學生聯賽，由學生的參與引起家長的互動，進而擴大影響力。
世峰戶外商城的思路則是贊助運動明星，例如中國登頂米馬卡魯山的運動員羅靜，為世峰戶外帶來了不少可書的文化故事；年已半百的通州騎行達人老魚也成為其支持對象，從山地車、戶外帳篷到騎行服一應俱全，為老魚2017年全國騎壯行。
文化產業專項課題研究項目申報指南（2021）
一、設定依據
（一）《深圳市文化產業發展專項資金資助辦法》（深府規〔2020〕2 號）;
（二）《深圳市文化廣電旅游體育局文化產業發展專項資金扶持計劃操作規程》（深文規〔2020〕3號）；
（三）《深圳市文化和體育產業專項資金管理辦法》（深文規〔2020〕2號）。
二、支持對象
本扶持計劃資助對象是在中國境內注冊、具有獨立法人資格且從事文化產業開發、生產經營和中介、研究活動的單位，已在深圳市文化產業發展專項資金網上申報系統注冊提交企業基本信息，并經審核認定為文化產業經營單位。
三、申報條件
（一）申報單位具備《深圳市文化廣電旅游體育局文化產業發展專項資金扶持計劃操作規程》第四條規定的基本條件（申報課題研究的單位不受深圳市內登記注冊限制）。
（二）課題實施團隊具有被調研項目必要的相關資質，文化產業相關領域學習、從業或研究經歷。
（三）課題負責人應具備五年以上豐富的課題研究經驗，在相關領域具有較強的學術資源和研究實力，能親自組織、指導和參與調研項目，開展實質性研究工作。課題其他研究人員應具備三年以上文化產業研究或工作經驗，本科及以上學歷，具有與課題相匹配的研究能力。
（四）課題實施團隊具有科學、完善的課題研究實施方案。
（五）研究內容在如下研究方向中任選其一，題目自擬，要求立足深圳現狀，對標國際國內先進經驗做法，做出深度的分析并提出可操作性強的解決方案。
1.深圳影視產業發展專題研究
2.深圳黃金珠寶業發展專題研究
3.深圳文化制造業發展專題研究
4.深圳文博會轉型升級專題研究
5.深圳對外文化貿易專題研究
6深圳文化科技融合發展專題研究
7.深圳文化消費促進專題研究
8.深圳動漫業發展專題研究
9.深圳中小文化企業孵化與培育專題研究
10 .深圳市文化與旅游融合發展專題研究
為保證研究質量，同個申報單位或同個課題負責人只能申報一個課題。
（六）項目單位需保證全部研究成果不存在侵權行為，對于利用第三方工作成果的內容，需自行獲得合法合規的使用授權，否則造成的一切后果由項目單位自行承擔，且我局保留取消資助資格的權利。
（七）至本申報指南當天，申報單位已注冊成立滿1年。
（八）最終提交驗收的課題調研報告原則上不少于2萬字，要求立足于深圳、放眼全球/全國，就所選行業的發展現狀、問題、建議進行深度調查分析，論證清晰完整，對行業發展和政策制定具有指導意義。
四、資助方式、數量及范圍
（一）資助方式及數量：事前評審，事后資助。課題實施單位向我局提交申報材料，我局根據評審結果，每個課題至多擇優資助1個課題團隊開展研究工作。課題完成并通過我局驗收后，我局一次性支付資助資金。
（二）資助標準：一般性課題不超過20萬元，重大課題調研不超過50萬元。
（三）資助范圍：課題研究相關的圖書資料費、專家評審費，調研費、研究人員勞務費、文件制作費以及與課題直接相關的其他管理費用。
五、申報材料
（一）項目申報書：登錄深圳市文化產業發展專項資金網上申報系統（網址：wczxzj.szwen.cn），點擊“項目申報”，選擇“網上申報”欄目中的“專項課題研究”，在線填報申報書，提供通過該系統打印的申報書紙質文件。（蓋公章）
（二）法人代表身份證明復印件（蓋公章）
（三）申報課題主要內容及實施方案等材料。
（四）與課題相關的證明文件復印件。
（五）課題主要研究人員介紹及資格證書。
（六）其他有助于進一步說明課題的相關補充材料（可根據實際情況提供，如無可不提供）。
以上材料除法人代表身份證外均驗原件存復印件，復印件按A4紙型制作，雙面打印，編排目錄頁碼并裝訂成冊，一式兩份，整本加蓋公章（騎縫章）。
六、受理機關
（一）受理機關：深圳市文化廣電旅游體育局。
（二）受理時間：
網上填報受理時間：2021年4月26日至2021年5月14日18:00。
初審結果時間：2021年6月4日前，由申報系統反饋審核結果信息。
（三）書面材料受理地點：通過初審的企業根據系統信息要求的時間和地點，按本指南第五項指引提交書面材料，逾期不予受理。
（四）咨詢電話：88102735
七、決定機關
深圳市文化廣電旅游體育局。
八、辦理程序（流程圖）
網上申報——網上初審——提交書面材料——專家評審——市文化廣電旅游體育局委托財務審計——市文化廣電旅游體育局黨組會議審議——社會公示——市文化廣電旅游體育局下達資金計劃——撥付資助經費。
九、辦理時限
此項目為2022年儲備項目，2021年完成評審，預計2022年撥付資金。
十、其他相關事項
（一）我局沒有和任何中介機構合作，也從未委托任何單位或個人資金申報事宜，請項目申報單位自主申報。我局將嚴格按照有關標準和程序受理和評審，不收取任何費用。
（二）申報主體不存在重大違法違規行為，未被列為失信聯合懲戒對象，無逾期未辦理驗收或驗收未通過的項目。
（三）申報企業在專項資金的申報、使用、審核、管理等過程中存在以下情形的，將按專項資金管理相關規定予以處理，并視情節輕重列入專項資金失信名錄或風險提示名單，向市相關財政資金管理部門予以通報：
1、在申報過程中弄虛作假，騙取專項資金的；
2、拒不執行信息報告制度的；
3、違反規定多頭申報財政資金資助的；
近日,在京召開的體博會新聞會上,國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍通報了本屆體博會的組織籌備情況。體博會的招展工作已結束,針對展商、觀眾和媒體的各項服務系統紛紛啟動。整個體博會的籌備工作正在緊張有序的進行中。
招展工作順利進行
2010年體博會展場和展區安排較去年有一些新的變化。除保留原有的運動服飾、戶外、網羽、球類、健身康復器材和場館設施六大展區外,根據市場情況,新增了極具增長潛力的自行車和輪滑展區。主辦方還在不同的展區和相應的行業協會、媒體聯合,舉辦行業活動,行業新聞,形成更加鮮明的行業特色,進一步踐行體博會一直追求的專業化理念。今年的整體展覽面積已超過10萬平方米。
招展工作歷來是體博會的核心工作之一。由于啟動早,準備充分,措施得力,更重要的是整個體育用品行業的強勁復蘇,今年體博會的招展工作進展比較順利。截止到目前,已確認報名展商超過1100家,數量超越往屆水平。像觀眾熟悉的李寧、安踏、泰山、英派斯等國內企業,以及阿迪達斯、尤尼克斯、威爾遜等國際品牌,都會亮相2010年體博會。今年的招展工作呈現出兩個特點:一是體博會組織者主動采取措施,控制單個企業參展面積,使企業的參與面相對擴大。二是參展企業的領域得到進一步延伸。以往體博會主要以體育用品企業為主,今年體博會上,許多體育文化公司、體育科技公司、體育傳媒公司等也參與了進來。體博會逐步成為體育用品產業鏈上各類企業展示和交流的平臺。
在展場規劃和招展工作進行的同時,組委會也啟動了對各類觀眾和媒體的服務系統。較之前幾屆,本屆體博會專業觀眾招募工作的一大突破是對觀眾類別進行了細分、根據展區特點有針對性地進行觀眾分類邀請,方式上更加科學,招募目標更加精準。例如,與駐華使館、部分國家體育用品聯合會、中國商業百貨協會、中國飯店協會、北京市健美協會合作吸引高質量的貿易觀眾,推動本屆體博會在專業觀眾方面實現“質”的突破。從“量”的角度看,體博會海報和贈票也即將進駐戶外俱樂部、羽毛球俱樂部、健身俱樂部、運動用品賣場和部分百貨商場,以吸引更多的終端消費者參與體博會。在觀眾服務方面,升級后的“體博會專業觀眾管理軟件”能夠確保觀眾招募工作的環環相扣和實時跟進。除此之外,還制定了整套的VIP專業觀眾接待方案及服務流程,并設立VIP餐飲區、休息區和觀眾服務站,力求為到場的觀眾提供熱情、周到、及時、便捷的“一站式”服務。
今年體博會更加注重媒體傳播實效。組委會和40多家媒體建立不同層級的合作關系,通過不同地域、不同形式的媒體,對體博會展前、展中和展后進行全方位報道,對參展企業進行高頻次曝光。今年還和中國體育報合作,聯手打造體博會《官方展訊》,目標就是通過體博會自有傳播平臺,增加展商和觀眾、媒體之間的信息互動,增加不同類型展商之間的溝通機會。
呈現不一樣的精彩
今年體博會的新舉措對比往屆,主要體現在現場活動新點、亮點較多。展會期間,組委會將組織舉辦“羽球寶貝”、“國美銳動尋寶”、“滑雪體驗”、“體育公園”等大眾互動型參與活動;邀請國美銳動、中國商業百貨協會等專業機構,加強他們與參展商之間的合作,是體現體博會核心服務價值的一大亮點。
值得一提的是,戶外用品館屆時將在聯系展商和渠道商之間體現其專業化服務:一是要打造“戶外科技體驗區”;二是將和中國紡織協會合作開辦專業戶外論壇,行業調研報告等;三是將舉辦精彩的攀巖等互動活動。
2010體博會在專業觀眾的邀請方面最大的亮點是首次進軍體育用品市場的國美銳動投資有限公司將在體博會現場組織以“銳動”命名的體育公園及“體博會探秘尋寶活動”。同時,體博會的海報及贈票也會陸續進駐銳動運動用品賣場,體博會廣告將隨著銳動DM直郵雜志通過30萬份的大投遞量入戶千家萬戶。
國美銳動將于4月在中關村附近開設銳動運動賣場旗艦店。此次攜手體博會,互借平臺和渠道,則更具有行業“風向標”的意義。強勢“超級終端”――國美銳動的積極介入,帶來了體育用品行業發展的積極信號,說明體育用品行業具有極大的增長潛力,對于社會資本具有很強的吸引力。
體博會的定位并不是單純進行產品展示的“訂貨會的集合體”,因此這也對前來參展的企業提出了嚴格要求:企業除了進行產品展示,還要盡量把企業內在的品牌文化內涵和對外能夠產生的影響力全盤展示出來。
2010體博會在協調不同類別、滿足不同需求的參展商上動足了一番腦筋,比如把握體育用品行業不斷存在、變化和發展的時尚元素,并逐漸把大戶外和時尚運動的概念引入到體博會的平臺中去。和輪滑展區同在戶外用品展館的運動自行車展區將成為2010體博會值得期待的新亮點:自行車對于一般白領來講,未來將不只是一個代步工具――而是交通和健身兼顧的休閑運動。
另外值得一提的是,早在2009年底就被預訂一空的健身器材展館和網羽展館, 在數量和質量上均有超過2009體博會之勢。其中,健身器材館將重點引入培訓,尤其是健身俱樂部培訓的環節,以力求做到器材“硬件”和活動“軟件”二者的完美結合。網羽運動館此次則新增了網球品牌區,力邀知名網球品牌前來參展;在此基礎上,體博會還邀請一些企業召開訂貨會,以增加其貿易功能。
世界各大知名品牌重返2010體博會也是本屆體博會的一大看點,同時許多過去從未參加過體博會的外國企業、境外品牌也爭相參加,昭示了他們對中國市場的重視。
從體育用品行業整體發展的現狀來看,行業里的領先企業都已經處在公司內部業務矩陣“改制”的狀態,即傳統的部門設置越發向專業細分的方向上轉變。與這種主流思維相呼應的,是展會策劃強調專業化時代的到來――2010體博會將秉承這樣的行業趨勢,繼續堅持打造“展中展”,在“展中展”里突出展會的專業性。
體博會引領體育產業快速向前發展
在最新頒布的《國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見》中,將打造一流的體育用品博覽會作為逐漸做大做強體育用品業的任務之一。毫無疑問,體育用品展會市場的繁榮離不開體育用品行業的大發展,而體育用品行業的發展則離不開體育產業的成熟。
在未來十年乃至未來二十年內,體育用品業將是中國發展前景最好的產業之一,在中國由體育大國向體育強國邁進的過程中,目前僅占GDP0.5%的體育產業產值意味著該行業巨大的發展潛力,對于國內這個行業和這個行業里的所有企業來說,仍然有值得期待的改革空間和時間。
馬繼龍表示,體博會將貫徹《意見》精神,落實《意見》部署,以服務于體育用品行業為準則,銳意進取,不斷創新,在實現規模化、國際化、專業化的同時,進一步加強服務能力,為中國體育用品行業的發展提供更具價值的展覽展示平臺,努力打造國際一流的體育用品博覽會。
交通信息:
班車信息
① 東直門 中國國際展覽中心(新館)
停靠地點:東直門外大街路南,銀座(GINZA MALL)正對的馬路邊
運行時間:東直門至新國展:2010年5月20日-22日,08:00-13:30;2010年5月23日,08:00-10:30。
新國展至東直門:2010年5月20日-22日,12:00-18:00;2010年5月23日,11:30-16:00
② 農展館 中國國際展覽中心(新館)
停靠地點:東三環北路路東附路,農展館正門北側
運行時間:農展館至新國展:2010年5月20日-22日,08:00-13:30;2010年5月23日,08:00-10:30。
新國展至農展館:2010年5月20日-22日,12:00-18:00;2010年5月23日,11:30-16:00
③ 天通苑北 中國國際展覽中心(新館)
停靠地點:地鐵天通苑北站公交車總站站內
運行時間:天通苑北至新國展:2010年5月20日-22日,08:30-14:00;2010年5月23日,08:30-11:00。
新國展至天通苑北:2010年5月20日-22日,12:00-18:00;2010年5月23日,11:30-16:00
自駕路線:
經京承高速路-后沙峪收費站口駛出-火沙路-羅馬環島-裕翔路-新國展中心(推薦線路)。
三元橋-機場高速路-楊林大道-馬連店路口-新國展中心。
經三元橋-京順路-馬連店路口-新國展中心。
參觀時間:
2010年5月20日(星期四) 10:30-17:00(16:30后停止入場)
社區居民
體育消費水平
論文摘要：運用文獻資料法、調查法、數理統計法、邏輯分析法等方法，以地域為研究視角，從性別、年齡、文化程度、消費總體水平等方面分析了長、株、潭經濟圈社區居民的體育消費水平。認為：女性與男性都喜歡參與體育運動，但在消費觀念上，女性比男性節約，使女性整體體育消費水平低于男性；居民體育消費水平的高低并不與參加體育鍛煉的人數成正比；體育消費是文化消費的一種，具有消費能力的層次性；體育消費水平與經濟發展成正比；居民消費潛力巨大。
體育消費水平是指一定時期內按人口平均實際消費的各種體育物質產品和服務(或勞務)產品的數量。本文從地域的角度對長、株、潭經濟圈社區居民體育消費水平進行分析研究，有利于保障其健康的消費行為和理念，同時也可以為城市社區體育產業的發展提供一個良好的機遇。
1研究對象與方法
1．1研究對象
本文在研究對象的選取上采用簡單隨機抽樣的方法，在長、株、潭三市的各社區中隨機抽取了韭菜園辦事處、朝陽街辦事處(長沙芙蓉區)、金盆嶺辦事處、城南路辦事處(長沙天心區)、麓山南路辦事處、銀盆嶺辦事處(長沙岳麓區)、望麓園辦事處、伍家嶺辦事處(長沙開福區)、左家塘街道辦事處、井灣子街道辦事處(長沙雨花區)、中洲路街道辦事處、五里堆街道辦事處(湘潭岳塘區)、雨湖路街道辦事處、中山路街道辦事處(湘潭雨湖區)、宋家橋街道辦事處、仙庾鎮街道辦事處(株洲荷塘區)、建寧街道辦事處、五里墩鄉街道辦事處(株洲蘆淞區)、田心街道辦事處、清水塘街道辦事處(株洲石峰區)天臺科技園、金德工業園(株洲高新區)等22個社區，然后在抽取的每個社區中再隨機抽取各年齡段的居民進行體育消費現狀調查。
1．2研究方法
1．2．1調查法
(1)問卷調查法。根據本課題的研究任務設計了《長、株、潭經濟圈社區居民體育消費水平的現狀調查問卷》，共發放問卷2200份，調查居民共分5個年齡段(16—30歲、31—4O歲、41—5O歲、51—59歲、6O歲以上)，每個年齡段發放440份問卷，平均每個社區每個年齡段發放2O份。回收問卷1970份，回收率89．55，有效問卷1922份，有效率97．56。問卷的回收率和有效率均滿足社會學分析和統計學樣本量的基本要求。
(2)訪談法。對長、株、潭三市部分社區的居民進行訪談，調查了解了居民的日常消費及體育消費的支出情況；在體育方面花錢是否值得；錢都花在了哪些方面；社區居民的體育態度；影響其參加體育鍛煉的因素及日常活動情況等。這些內容也是設計本論文普查問卷的理論依據。
1．3數理統計法
對調查所獲得的各項數據，運用SPSS11．0統計軟件進行統計分析。
2研究結果與分析
2．1不同性別的社區居民體育消費水平的分析
長、株、潭經濟圈社區居民體育消費支出在性別上存在一定差異，在過去的一年中，體育消費平均在100元以下的女性居民占54．65，男性是53．83，這個比率基本相等．但平均消費100—300元的女性居民與男性居民相比呈上升趨勢，體育消費在300元以上的呈下降趨勢。男性居民去年的平均體育消費金額為157．85元，而女性的平均體育消費金額為123．96元，見表1。
從以上結果可以看出，在“健康第一”的影響下，女性與男性都喜歡參與體育運動，但在消費觀念上，女性比男性節約，以致女性500元以上的體育消費的比率是男性的5O，使女性整體體育消費水平低于男性。
2．2不同年齡段的社區居民體育消費水平的分析
從調查的數據中可知，16-30歲的居民群體在體育消費支出上明顯高于其他年齡段的居民群體(見表2)。16—30歲的群體體育消費平均消費金額為222．38元，而31—4O歲的群體體育消費平均消費金額為143．25元，41—5O歲的群體體育消費平均消費金額為130．73元，51-59歲的群體體育消費平均消費金額為107．57元，60歲以上的群體體育消費平均消費金額為90．67元。
從表2可知，3卜4o歲、41—5O歲的社區居民參加體育鍛煉的比率低于51—59歲、6O歲以上的居民，而體育消費支出卻高于51—59歲、6O歲以上的居民群體，這說明體育消費水平的高低并不與參加體育鍛煉的人數成正比，這種消費水平的差距在一定程度上是由于消費動機造成的。
2．3不同文化程度的社區居民體育消費水平的分析
因為“體育消費盡管也包含少量對物質產品的消費，但就整體而言，它屬于服務產品消費，是文化消費的一種”，它“具有能力的層次性”。在物質消費活動中，一般來說只要擁有，就能消費，只是因為，最基本的物質消費是人的本能。但體育消費則不同，它要求具有很高的消費能力，即必須具備與體育消費相適應的知識、經驗和技能。體育消費能力強的消費者，能夠消費多樣化的體育產品，而體育消費能力弱的消費者則只能消費淺顯、單一的體育產品，這種文化程度的不同造成了體育消費水平的差異(見表3)。
2．4長、株、潭經濟圈社區居民體育消費水平的總體分析
通過對數據的分析可看出(表4)，年平均體育消費在100元以下的人群占整個長、株、潭經濟圈城市居民的53．65，也就是說：長、株、潭經濟圈城市居民群體中有超過一半的人群每月用于體育的花費低于9元，平均到每天低于0．3元，這個數據令人堪憂。根據世界衛生組織的調研報告，當前人類健康狀況非常嚴峻，約15為健康者，15為病患者，7O左右的人處于“亞健康狀況”，我國近期的調研結果與上述結果相似，且“亞健康狀況”的比例有進一步攀升的跡象。處于“亞健康狀況”的以中年人為最多，造成這一現狀的原因主要是因為缺乏體育鍛煉。
從表中可看出，年體育消費金額在100—500元之間的群體，隨體育消費金額的增長數量呈上升趨勢，而到500元以上又呈現下降的趨勢：年消費在500元以上城市居民占總人數的8．65％，這一群體在體育產業學中被稱為體育高消費群體，雖然這一部分人的比率不高，但是，這足以說明全國性健身運動的蓬勃興起給體育產業帶來的巨大影響。由于城市居民家庭年收入快速增長，使他們在經濟上具備進行體育消費的能力，隨著我國整體消費結構的提升，人們對健康和生活質量的追求會進一步提高，并且我國改革開放的力度不斷加大，經濟全球化對居民消費的影響會進一步增大，體育消費將會成為人們日常消費中的一個重要內容。
通過統計軟件SPSS11．0的數據處理，得出長、株、潭經濟圈社區居民人均年體育消費的金額為138．92元，而2002年上海居民的人均體育消費就達到了234．32元，這兩個數值之間的差距是明顯的。這一結論很值得我們深思，應該說產生這種結果的原因不是簡單的，而是復雜的、多方面的。從三市的情況看，長沙市居民人均體育消費的金額為167．64元，株洲市居民為126．25元，湘潭市居民為122．87元，這表明經濟發展水平與體育消費成正比關系，經濟發達，體育消費水平就高。
本專業現階段主要培養體、智、心、禮全面發展的掌握本專業的基本理論、技能。
本專業的培養目標也必須隨著市場的變化因時、因地、因勢適時進行調整。隨著社會與經濟的發展。
要密切關注體育產業與經濟的變化，因此。建立定期開展對健身行業企業進行調查研究的制度，解企業的職業崗位變化和人才需求情況，并寫出專題調研報告，以主動適應健身行業對高素質、高技能應用型人才的需求。
項目建設內容
①深化校企合作，建設戰略合作企業群
繼續深入開展與西王健身俱樂部的合作，與戰略合作企業聯合申報科研課題，共同建設實習實訓基地和專業教學培訓共享資源庫，共同參與課程考核和技能鑒定。
②強化專業建設指導委員會的指導作用
專業建設指導委員會應參與專業建設全過程，行業名家、企業代表、教學專家與專業教師一起共同研究企業人才需求，按照企業對人才的要求調整專業培養目標和人才培養規格，不斷優化人才培養方案和模塊化課程體系，更新教學內容，改革教學方法，提高教學效果等。
專業人才培養方案
（1）項目建設目標
根據職業崗位知識、能力、態度要求，充分考慮學生職業生涯的需要，不斷優化人才培養方案；優化以崗位技能為基礎、理論與實踐相互融合的專業課程體系；形成以基本技能、專業技能、技術應用或綜合能力訓練和職業素養訓練為核心的教學內容體系，并將職業資格與行業技術認證考試內容融入其中，保證實踐性教學內容的教學效果；大力推進教育教學改革，以學生為中心，構建“理論實踐一體化”的教學模式；全面提高人才培養質量，使畢業生在職業道德、專業技能、職業素養、團隊意識和協作精神等方面得到社會和用人單位的高度認可。
（2）項目建設內容
①不斷優化模塊化課程體系
在重點聽取行業專家、企業代表和教師調研意見的基礎上，對不同大類職業社會體育指導員職業崗位進行分析，形成論證報告，明確具體崗位的知識、能力、素質要求和發展動態，不斷優化人才培養方案；堅持人才培養方案經過系部、教務處、院學術委員會“三審”制度；優化不同專業方向的模塊化課程體系，重視學生思想道德素質、學習態度、職業素養、身心健康的培養；以每個專業方向對應的職業崗位群所需的知識、技能為基礎組織教學內容，組成模塊化課程內容，實行項目教學；學生通過各種實踐教學環節的學習，對將來的職業崗位非常熟悉，真正實現零距離上崗。
②系統開展專業實踐教學
將實踐教學分為4個階段：第一階段在課程教學中進行專業實訓，按照各門課程的教學要求，實訓基地進行單項專業技能實踐；第二階段在校內或校外實習實訓基地相關崗位進行專業見習，在校內仿真和企業真實的工作環境中進行專業見習，對這些工作崗位的工作要求和實際情況進行初步的了解，以明確自己知識、能力方面的不足和將來努力的方向；第三階段在校外實習實訓基地相關的工作崗位進行專業實習，體驗工作氛圍，提高專業技能；第四階段在校外實習實訓基地或準用人單位進行頂崗實習，進一步體會崗位的實際工作，錘煉工作技能，保證零距離就業目標得以實現。
③大力推進教育教學改革，構建“理論實踐一體化”教學模式
在教學過程中，體現“以學生為中心”的教學理念，大力改革教學方法和教學手段。在教學方法上采用現場教學、講練結合、理論實踐一體花、案例教學法、情境教學法等，高度重視實踐教學環節，以真實任務來設計專業綜合實訓項目，讓學生通過具體的工作情境掌握知識與技能，做到學以致用；在教學手段上借助于現代教育技術、模擬仿真和真實的職業環境，為學生提供有利于學習與培訓的教學條件。
④充分利用現代教育技術，采用多媒體進行教學
在教學實施中，根據學生的知識結構、接受能力以及課程特點組織相應課堂教學資料。每節課有教師創設一定的情境，使學生直面專業實踐中的問題，以提高學生的實踐能力；或讓學生通過聽課、觀察、練習、討論等活動進行互動式教學。在教學中，以實用為主，從教學需要出發，融合教師的教學思想、教學風格和方法。
⑤完善體現職業技能的專業考核體系和評價體系
對專業主干課程的考核方法進行改革，不僅要按照課程的特點精心安排考試或考查，還要逐步建立企業或用人單位參與組織并實際監督課程考核的機制，進一步強化職業教育的能力導向。建設體現課程教學和職業崗位要求的標準化考核方案與題庫，使教與學有公開公平的評價方法。在命題上明確規定理論與實踐的比例，能夠采用實踐操作進行的考試，盡量采用實踐操作考核。除改革考試內容外，實行教考分離、用人單位與校企合作單位參與實踐技能考核，將是課程考核方法改革的重點。通過用人單位參與課程考核，逐步過渡到每個教學環節、每個模塊的教學組織都由用人單位參與意見，最終達到師生共同進步、校企標準統一的要求。
專業教學資源
（1）項目建設目標
實施高等職業教育的人才技能培養模式創新，建成一個集教學、培訓、職業技能鑒定、社會服務于一體的，在社會體育專業領域能起師范和輻射作用的，能與全省高職院校資源共享的湖南省重點校內實習實訓基地，形成真實或仿真的職業環境，實驗實訓設施設備技術先進，達到當前企業現場設備的一般水平，對師生員工和社會開放。同時，完善校外實踐教學基地運行管理模式，充分發揮校外實踐教學基地功能，使校外實踐教學基地課堂化，建立一個多曾面的校外實踐教學基地。
（2）項目建設內容
①實訓基地建設
1）建設原則和運行模式
校內實訓基地建設，遵循“環境真實化，功能社會化，人員職業化”的原則，科學合理地制定建設規劃，明確建設目標、內容、進程和建設負責人，有計劃地開展工作，并進一步完善管理制度。建立和完善校外實踐教學工作的工作機制，對校外實踐教學基地進行統籌、協調管理與建設。
2）建設真實或仿真實訓環境
在學院原有的校內實訓基地的基礎之上，進一步完善真實或仿真的校內實訓環境建設，各實習實訓場所的環境布置與設備配備按照行業企業標準執行，達到真實或仿真的職業環境要求。
3）實踐教學體系建設
關鍵詞：中外休閑教育；培養模式；課程建設
中圖分類號：G811.5文獻標識碼：A文章編號：1671―1580（2014）01―0066―03
一、我國高等院校休閑教育發展概況
休閑教育在國外的發展已經有一百多年的歷史，在國外的大學教育體系中幾乎都設有休閑學相關的課程，單獨設置的休閑系、休閑學院也很多，而在我國卻剛剛起步。近幾年由于休閑產業已經形成，休閑經濟正蓬勃發展，國內許多高校在原有的旅游、體育專業基礎上開始將休閑教育滲透其中，并設立與之相關的旅游休閑系、體育休閑系和對應的休閑專業。另外還有中國人民大學中國休閑經濟研究中心、浙江大學亞太休閑教育研究中心兩個在國內最具有影響力的休閑研究機構。
由表1可知，目前我國的休閑教育主要是依托旅游教育和體育教育建立起來的一門新興的學科。與國外相比我國的休閑學研究盡管起步比較晚，但發展迅速，學歷層次結構也比較完整。自2007年國內第一個休閑學博士點在浙江大學哲學一級學科下設立之后，我國的休閑學歷教育涵蓋了專科、本科、碩士、博士完整的學歷教育體系。但是由于剛剛起步，在發展過程中有許多突出的問題，主要表現在：
（一）我國高等院校休閑專業培養目標過于雷同、缺乏特色
培養目標是指各級各類學校根據社會對本專業人才的需求條件來制定的教育目標，有時培養目標也表述為教育目的。我國目前的休閑學專業主要是依托于旅游專業和體育專業設立的，因此各高校在培養目標的設置上既帶有鮮明的院校特色，又帶有同類院校間極大的相似性。依托體育院校建立起來的休閑體育專業培養目標大都是培養休閑體育指導、休閑體育產業的經營、管理和策劃等方面的應用型人才。而依托旅游管理建立起來的休閑專業的培養目標依然擺脫不了旅游專業的色彩，更傾向于休閑服務技能的培養。
（二）課程規劃不科學、課程體系不健全
目前我國高校所設置的休閑專業和休閑系稱不上真正意義上的休閑專業，因為在設立時主要是依托相近的學科成立的，專業名稱上雖然有了“休閑”兩字，但依然脫離不了其所依托的學科的背景。如很多高校依托體育專業設置體育休閑專業或運動休閑專業，依托旅游管理專業設置旅游休閑專業，實際上是在上述兩個專業中加入幾門休閑課程拼湊而成 [1]。
在此背景下設置的休閑專業，其研究始終沒有超出旅游、體育的研究范圍[2]。
（三）人才培養模式單一、死板，與社會需求不能有效對接
我國許多高校休閑專業的人才培養模式都趨于統一，本科院校休閑專業一般都實行3+1的培養模式，三年在學校進行理論學習，最后一年的實習和畢業論文的撰寫。高職高專院校一般實行2+1的人才培養模式，兩年的在校學習，最后一年的實習和畢業論文的撰寫。由于在最初階段學生缺乏休閑行業認知，課堂和社會不能有效對接，專業教育和社會需求有一定的差距，學生最后一年的實習其實意味著畢業，因為最后一年的實習老師往往不參與，學生在實習過程中遇到的問題、困惑不能及時反饋給老師。教師不參與學生最后一年的實習會使學生感覺課堂跟真正的社會脫節很大，而老師只有理論沒有具體的實踐，對行業了解不夠，對今后的專業教學也往往繼續紙上談兵。
二、美國休閑教育狀況
美國的休閑教育走在世界的前列，學科設置突出休閑與娛樂公園管理、休閑與人類健康等，主要表現在以下幾方面：
（一）完善的休閑課程認證標準
美國休閑相關系所的設立與課程規劃標準，由最具權威性的休閑組織美國國家休閑與公園協會、美國休閑協會委員會所規劃與設立，其鑒定標準和鑒定過程極其規范，包括兩部分：一是組織及運作的設立標準，即單位的特色、系所發展目標、管理方針、系所教育資源、專業教師資格等；另一部分是大學學位專業課程的標準，包含了基礎認知、專業能力與專業選修等課程的規定。專業能力課程系列部分，是每一個休閑專業人員所應具備的能力，基礎認知和專業選修則是相輔相成，學生必須依照專業領域來選擇修課內容，以利于培養更專業的休閑服務人員[3]。
（二）專業方向的多樣性和實用性
美國的休閑專業一般由戶外休閑和資源管理專業、公園和休閑管理專業、休閑體育管理專業、醫療休閑專業、旅游管理專業等專業方向組成[4]。相比我國的旅游休閑和體育休閑兩個大專業方向，美國的各大學休閑專業在指導思想、培養目標、課程設置等方面都是與美國社會對休閑專業人才的需求相適應的，專業課程培養目標更有廣博性和實用性。
（三）專業課程學習與實習實訓的高度結合性
美國休閑專業不僅重視基礎知識的掌握，將各種實際的專業能力提供給學生，更要求學生將實際經驗當成進入工作崗位的必要經歷。學生除了要完成專業課程之外，還必須完成320 小時（相當于 8 個星期）的相關專業的實地訓練。而且所有公園和休閑管理專業的學生必須要在跟所學專業相關的機構中完成 14 星期的專業實習，以便為將來從事的工作打下堅實的基礎，在專業實習之前必須先修完實習準備這門課程[5]。
三、我國休閑專業建設的啟示
（一）改變傳統的人才培養模式，把實習實訓貫穿于整個的教學活動過程
與國外高校休閑教育相比，國內高校培養的學生更多的是重理論輕實踐，為了有一個相對穩定的教學秩序，國內高校往往把學生安排在最后一學年實習，這樣既兼顧了企業的利益，避免了人員的頻繁流動，同時又兼顧了學校的利益，減輕了學校教育教學的壓力，但是卻損害了學生的利益。由于教師缺乏行業一線經驗，往往在課堂上紙上談兵，教師所教和學生所學與企業所需相脫節，學生到企業又得從頭開始，造成人力、物力、財力的浪費。應該把課堂實踐教學、校內實訓、企業實習實訓貫穿于整個教學過程，而不是簡單地把實習放在最后一學年。面對大一新生，在休閑專業通識教育的基礎上利用學期末和假期時間讓學生以團隊的形式由帶隊老師組織深入到企業調研，選擇某一休閑產業類型，通過對一定區域內這一類型相關休閑機構或企業的實地調研以獲得對休閑行業和業態的認知，最終完成《休閑行業調研報告》[6]。在大二學年對休閑專業學生進行專業方向分班，不同專業方向開設各自的專業核心課程，如高爾夫方向相關的課程、俱樂部方向相關課程等。大二學期末到大三第一個學期的結束這段時間由專業課教師帶隊，帶領學生深入到企業頂崗實習六個月，實習期間帶隊教師要不間斷地通過實習過程中企業的反饋對學生給予指導，實習結束以后重新回到學校學習相近專業以及跨專業工作能力需求的選修和拓展課程，并再一次實習調研，最終完成畢業論文。大致經歷這樣一個過程，如表所示：
（二）成立休閑專業建設委員會，開展休閑教育專項研究及評定
美國高校在設立休閑相關系所時必須經過OCA嚴格的專業課程認證，我國也應該由專門的教育部門和行業協會的人員組成一個休閑專業建設委員會。委員會首先是專門制定一套高校設立休閑專業所必需的一些資質條件，對擬設立休閑專業的院校依據制定的標準給予評定，并不定期地督查相關院校的專業發展情況。委員會還必須牽頭組織由教育部門、行業專家、高校專業課教師組成的團隊共同參與制定休閑專業和相關專業方向的人才培養方案與課程體系，并定期舉辦休閑相關專業的專題研討會。
（三）建設“雙師”型結構教學團隊
在國外，專業教師必須有一定時間的相關專業的從業經歷，并取得一定級別的職業資格證書和與之相對應的學歷文憑。在我國的休閑專業師資隊伍中，多數是從旅游專業或體育專業轉化而來，對休閑專業缺乏系統的、專業的認識，所以應采取向外引進和內部培養相結合的方式提高我們的專業師資隊伍。對于在休閑行業做出突出成績的企業中高層人員，可以引進為學校的兼職教師，以專題講座的形式對學生授課。對于學校內部的教師，應出臺相應的政策積極鼓勵專業教師到企業一線掛職鍛煉，從而彌補從業經驗的不足，或者每年選派專業教師到國內或者國外休閑專業開設比較好的院校交流學習。
[參考文獻]
[1]鄭勝華，劉嘉龍.我國休閑教育的現狀與發展構想[J].高等教育研究，2007（02）.
[2]鄧文才.對休閑教育的探討[J].黑龍江高教研究，2003（02）.
[3]曹平等.美國休閑課程認證標準對我國休閑體育專業課程建設的啟示[J].沈陽體育學院學報，2011（04）.
[4]邵玉輝.美國大學休閑專業課程設置對我國的啟示[D].山東師范大學，2007.
