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第1篇

[關(guān)鍵詞]高校圖書館；數(shù)字化；網(wǎng)絡(luò)化；服務(wù)模式；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新

1引言

隨著數(shù)字化技術(shù)、通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，信息高速公路的建設(shè)與利用為大規(guī)模信息系統(tǒng)和圖書館系統(tǒng)的發(fā)展提供了環(huán)境和條件。目前，網(wǎng)絡(luò)信息管理技術(shù)、數(shù)字化處理技術(shù)和數(shù)字式信息資源建設(shè)已成為國際競爭的焦點(diǎn)，各國都為此投入了相當(dāng)?shù)膶?shí)力進(jìn)行研究和開發(fā)，并將其視為21世紀(jì)信息產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展方向之一。因此，數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化不可避免地影響著圖書館的發(fā)展進(jìn)程。這既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇，尤其是對于育人與科研并重的高校圖書館更是如此。高校圖書館作為人類文化和傳播知識信息的服務(wù)中心，是教學(xué)、教研的服務(wù)基地，肩負(fù)著教育教學(xué)的重任，為教育事業(yè)的發(fā)展搜集、整理和提供各方面的資料。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，傳統(tǒng)的服務(wù)模式已不能滿足讀者的需求，需要進(jìn)一步深化圖書館的服務(wù)，開發(fā)圖書館現(xiàn)代化信息服務(wù)項(xiàng)目，積極做好圖書館服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型工作，以更好地滿足教學(xué)、科研的需要。

2高校圖書館傳統(tǒng)的服務(wù)模式

2．1封閉型建設(shè)模式

由于傳統(tǒng)的高校圖書館受不同時期社會政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，在發(fā)展過程中與社會的接觸是受限制的，可謂自我封閉內(nèi)向型。形成“小而全”、“大而全”、“備而不用”、“萬事不求人”的自我封閉的圖書館服務(wù)模式。每個學(xué)校的圖書館都試圖建立自己的比較完善的服務(wù)體系。在藏書建設(shè)中，自我發(fā)展，限定服務(wù)對象和范圍，致使某些文獻(xiàn)，在一個地區(qū)可能有多所高校同時訂購幾十份，既浪費(fèi)資金且利用率極低。由于每個圖書館的都資金有限，人員有限，服務(wù)有限，不能充分發(fā)揮文獻(xiàn)資源的作用。

2．2被動型服務(wù)方式

傳統(tǒng)圖書館的服務(wù)一般是等讀者上門，所有的服務(wù)基本是以圖書館為中心，可謂是圍繞圖書館館舍展開的。圖書館的指導(dǎo)思想是盡可能把藏書收全，服務(wù)設(shè)施齊全，有比較舒適的環(huán)境。主要服務(wù)方式是：館內(nèi)閱覽、圖書流通、文獻(xiàn)復(fù)制、參考咨詢等。圖書館滿足于書刊的借借還還、取取歸歸的服務(wù)方式。由于機(jī)制、經(jīng)費(fèi)、人員、設(shè)備的限制、服務(wù)工作有許多局限性，同時也束縛了圖書館員的思想，缺乏主動服務(wù)的意識。

2．3勞動密集型文獻(xiàn)管理

圖書館工作人員對文獻(xiàn)的加工，主要是對整體文獻(xiàn)的加工和處理，也可稱為“粗加工”，例如：圖書以整體圖書為著錄單元，期刊以一種刊物為著錄單元。工作人員從書刊的采訪、編目、加工、入庫、管理，主要是從事重復(fù)性勞動，工作繁瑣，勞動強(qiáng)度較大。衡量一個圖書館服務(wù)工作的效率，往往是以圖書的流通量作為唯一的標(biāo)準(zhǔn)。每一個圖書館以收藏和占有文獻(xiàn)的數(shù)量，作為圖書館級別的標(biāo)準(zhǔn)。從一個圖書館整體工作而言，以勞動密集型為主。[1]

3數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下高校圖書館的服務(wù)模式

3．1開放型服務(wù)模式

圖書館開放型服務(wù)模式是相對于過去的封閉型服務(wù)模式所提出的，是現(xiàn)代圖書館的本質(zhì)特征和標(biāo)志。開放式服務(wù)的具體含義主要有以下三個方面：一是圖書館對本單位或本市區(qū)的讀者實(shí)行全方位開放，將全部館藏都實(shí)行開放，改變過去封閉或半封閉的管理模式；二是各類圖書館都向社會開放，以滿足不同層次讀者的需要，實(shí)現(xiàn)資源共享；三是圖書館不僅要為社會個體讀者提供服務(wù)，滿足他們的知識信息需要，而且也應(yīng)向社會團(tuán)體、各種機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。在目前高校圖書館的實(shí)際工作中，開放從以下幾個方面開展：

3．1．1自由的時間

圖書館為讀者提供全天24小時服務(wù)，使讀者能夠在任何時間使用圖書館。

3．1．2開放的空間

圖書館通過調(diào)整館藏布局，打破以往藏書區(qū)與閱覽區(qū)的分離狀況，在充分實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)開架的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)流閱合并。讀者可以隨意從書架上選取所需圖書，并根據(jù)自己的需求度來決定是閱覽還是外借。

3．1．3無界的權(quán)限

圖書館不對讀者進(jìn)行身份界定，任何人可以自由出入高校圖書館。讀者進(jìn)入圖書館不需要出示任何證件，也無需簽名登記，來館人數(shù)自動統(tǒng)計，館藏文獻(xiàn)幾乎全部開架閱覽，讀者閱覽后不必上架，也無需代書板。讀者閱讀姿勢不受限制，充分體現(xiàn)了“以人為本”的思想。[2]如：2006年，信陽師范學(xué)院圖書館宣布向市民開放。在開展開放式服務(wù)的情況下，讀者進(jìn)出圖書館更加方便，入館人數(shù)有較大幅度增加；充分體現(xiàn)讀者平等的思想，讀者權(quán)益平等化、文獻(xiàn)利用率大幅度提高。

3．2主動型服務(wù)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，圖書館的外部信息環(huán)境和內(nèi)部業(yè)務(wù)機(jī)制正在發(fā)生重大的變化。[3]面對社會的信息需求，圖書館的服務(wù)已經(jīng)開始走出圖書館，面向讀者、面向社會、面向需求、上門服務(wù)。在做好陣地服務(wù)的同時，工作人員主動與讀者聯(lián)系，了解需求，采用新的服務(wù)方式，主動為讀者服務(wù)。在當(dāng)前數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下的高校圖書館應(yīng)主動與讀者聯(lián)系，掌握信息需求，及時收集、加工信息，在各種專業(yè)平臺上，提供信息服務(wù)。同時就聘用各種專業(yè)背景人員作為館員，從而提高信息資源建設(shè)和服務(wù)的質(zhì)量，主動為教學(xué)、科研服務(wù)。

3．3知識密集型勞動

信息社會需要信息的深層次加工，圖書館開始從以文獻(xiàn)單元的加工，深入到以知識單元為主的加工，圖書館的服務(wù)工作將從借借還還的服務(wù)，轉(zhuǎn)移到多層次信息咨詢服務(wù)，有更多館員從事信息資源建設(shè)并直接參與市場，成為信息技術(shù)的中介，在信息服務(wù)的每一個環(huán)節(jié)增加智力投入。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下產(chǎn)生了新型的圖書館信息服務(wù)人員，被稱為“網(wǎng)絡(luò)信息導(dǎo)航員”、“網(wǎng)絡(luò)信息咨詢員”。信息服務(wù)人員已經(jīng)從簡單重復(fù)性勞動，逐步轉(zhuǎn)為知識密集型勞動。

4數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下高校圖書館服務(wù)模式的創(chuàng)新

如前所述，數(shù)字化技術(shù)、通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，極大的提高了信息處理、存儲和傳遞的能力與效率。使大規(guī)模、整體化開發(fā)和利用信息成為可能，使圖書館的服務(wù)方式也越來越多樣化。因此，除了做好從傳統(tǒng)服務(wù)模式向現(xiàn)代服務(wù)模式轉(zhuǎn)型之外，還要提升服務(wù)的創(chuàng)新功能，將高校圖書館服務(wù)模式與數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境緊密結(jié)合起來，盡可能多的為各類讀者提供廣泛、準(zhǔn)確、時效的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。近期，筆者通過參觀一些兄弟院校新校區(qū)圖書館并檢索相關(guān)專業(yè)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前各高校圖書館在改進(jìn)服務(wù)模式方面，主要有以下一些創(chuàng)新：

4.1集成式服務(wù)

集成式服務(wù)也稱為“一站式”服務(wù)(FirstStopService)，這種服務(wù)集成圖書館的資源和服務(wù)，使用戶用最少的步驟，就能獲得他所需要的多種分散的服務(wù)。一站式服務(wù)大大節(jié)省了用戶的時間，提高了查詢和利用的效率，給用戶提供了最大限度的方便。目前部分高校圖書館開展的“IC一卡通”服務(wù)就是一站式服務(wù)的典型代表。傳統(tǒng)圖書館服務(wù)中各個部門之間彼此獨(dú)立，分別為圖書館用戶提供服務(wù)，當(dāng)用戶需要利用圖書館完成多項(xiàng)任務(wù)時必須穿梭在各個部門。而“IC一卡通”這種服務(wù)模式改變了傳統(tǒng)服務(wù)模式存在的局限，這種服務(wù)模式大多數(shù)是在原來電子閱覽室的基礎(chǔ)上進(jìn)一步整合圖書館技術(shù)部、參考咨詢部，甚至館外的網(wǎng)絡(luò)中心、遠(yuǎn)程教育中心等資源的服務(wù)，將用戶的需求納入一個整體中，使參考館員伴隨在用戶的周圍。協(xié)助用戶完成信息的識別、檢索、處理、存儲并用適當(dāng)?shù)母袷奖憩F(xiàn)輸出。這個服務(wù)的實(shí)質(zhì)就是在同一空間，同一個平臺上獲取信息資源，獲得信息幫助、提高信息素養(yǎng)，并順利進(jìn)行學(xué)術(shù)交流研究的服務(wù)模式。

4.2針對模式

針對就是根據(jù)用戶的知識結(jié)構(gòu)、信息需求、行為方式和心理傾向等，有的放矢的為具體用戶創(chuàng)造符合個性需求的信息服務(wù)環(huán)境，為其提供特色化的信息資源和服務(wù)并幫助用戶建立定向化的個人信息系統(tǒng)。具體的講，就是針對不同用戶的需求提供各種專門的定題跟蹤和檢索服務(wù)。這是一種關(guān)注用戶個性需求的服務(wù)模式。用戶可以根據(jù)特定需求展開定制。利用個性化書簽，讀者可以挑戰(zhàn)“權(quán)威”，對圖書館信息資源進(jìn)行個性化的分類標(biāo)引。如：開源軟件建立的個性化門戶，提供定制個性化資源和欄目功能，使用戶可以輕松建立與眾不同的網(wǎng)頁；RSS服務(wù)聚合了多種類型信息資源，用戶只需訂閱自己感興趣的話題和新聞就可以享受信息自動上門的便捷。此外，用戶還能擁有自己的個性化空間，依據(jù)本身的需求和愛好自行組織信息內(nèi)容，享受在線網(wǎng)摘、信息上傳、分類或主題詞標(biāo)注、建立知識庫、搜索、共享等功能。

4.3圖書館特色服務(wù)

圖書館特色服務(wù)是針對傳統(tǒng)服務(wù)而產(chǎn)生的新服務(wù)觀念及在此基礎(chǔ)上開拓的新型服務(wù)模式的總稱。它的顯著特點(diǎn)就是將館藏的局部優(yōu)勢體現(xiàn)出來，文獻(xiàn)特色鮮明，主題明確。這種特色服務(wù)，打破了傳統(tǒng)的陣地閱覽服務(wù)方式，組織與自身特色相關(guān)的活動是它服務(wù)內(nèi)容的重要組成部分。如：俄羅斯的木頭圖書館，泰國的水上圖書館、北京的服裝資料館和地質(zhì)資料館等等。高校圖書館應(yīng)針對自己的專業(yè)特點(diǎn)和讀者狀況展開特色服務(wù)，如：上海海事大學(xué)圖書館提供海事行業(yè)相關(guān)的專題信息查詢服務(wù)；日本的早稻田醫(yī)科大學(xué)圖書館提供針對盲人讀者的服務(wù)，有專門為盲人讀者提供語音閱讀的閱覽室，提供一些學(xué)科的盲文書籍；北京理工大學(xué)圖書館建立的徐特立老院長著作閱覽區(qū)，向讀者展示徐老生前捐獻(xiàn)圖書、雜志、信函；天津中醫(yī)藥大學(xué)圖書館近幾年建立的天津市名老中醫(yī)文獻(xiàn)資料室，專門騰出幾間閱覽室，將郭靄春、哈荔田等老專家學(xué)者捐獻(xiàn)的圖書分類上架，供讀者查閱。

4.4讀者自助式服務(wù)

所謂“自助式服務(wù)”是指圖書館的讀者以類似在超市購物的方式獲取自己所需信息資料的一種自我服務(wù)的模式。讀者自我導(dǎo)向?qū)W習(xí)相對于館員導(dǎo)向?qū)W習(xí)的最大差別就在于學(xué)習(xí)過程由學(xué)習(xí)者自己控制，在這個過程中用戶本身的積極參與，表達(dá)自己正確的觀點(diǎn)和意見，提出自己對圖書館服務(wù)的看法，館員則成為文獻(xiàn)服務(wù)指導(dǎo)者和信息環(huán)境的構(gòu)建者，引導(dǎo)和指導(dǎo)用戶學(xué)術(shù)信息流，如：課題信息、會議信息、同行信息、出版信息、自存儲信息、投稿信息、評價信息等等。圖書館館員采用讀者需求調(diào)查等手段分析用戶的信息需求，主動參與到學(xué)習(xí)過程中來，有針對性的提供服務(wù)是這項(xiàng)服務(wù)開展的關(guān)鍵。當(dāng)代圖書館已經(jīng)開始利用各種互動工具創(chuàng)造讀者自導(dǎo)式服務(wù)的客觀環(huán)境。高校圖書館利用RSS建立圖書館新聞、公告、新書通報等信息推送，整合商業(yè)數(shù)據(jù)庫的RSS服務(wù)，建立相關(guān)信息聚合、推送服務(wù)；利用博客可建立資源介紹、服務(wù)介紹、最新消息等網(wǎng)頁，讓讀者進(jìn)行評論和反饋，建立與讀者的交流和互動的平臺；利用社會性書簽，可以嘗試讓讀者對網(wǎng)絡(luò)資源導(dǎo)航等進(jìn)行資源的分類標(biāo)引，提供用戶容易理解和便于使用的分類體系；利用即時通訊技術(shù)可提供實(shí)時的虛擬參考服務(wù)等。如：國家科學(xué)圖書館的學(xué)科館員重視與用戶接觸的每一次機(jī)會、每一個細(xì)節(jié)、每一次服務(wù)，建立了與用戶在線溝通的MSN或QQ，擁有中國科學(xué)院研究生院“空中課堂”、“科苑星空”(BBS)賬號，與用戶保持緊密互動中為用戶提供專業(yè)的學(xué)科服務(wù)。

5當(dāng)前高校圖書館服務(wù)模式轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新尚需加強(qiáng)的工作

當(dāng)前，圖書館界正處于從傳統(tǒng)服務(wù)模式向現(xiàn)代服務(wù)模式轉(zhuǎn)型的一個過渡期，新服務(wù)模式尚處于初創(chuàng)的階段，還有待于進(jìn)一步改進(jìn)和完善。眾所周知，由于歷史的原因和各方面客觀條件的限制，當(dāng)前高校圖書館服務(wù)模式轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新工作還有很多需要加強(qiáng)的地方。結(jié)合當(dāng)前的工作實(shí)際，筆者認(rèn)為，在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，我國高校圖書館做好服務(wù)模式轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，還應(yīng)不斷加強(qiáng)以下幾個方面的工作：

4.1樹立“以人為本，科學(xué)化與人性化相結(jié)合”的指導(dǎo)思想

數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境的形成對我國高校圖書館提出了新的更高的要求，高校圖書館要大膽破除以往那種“以藏為主”的非人性管理模式，建構(gòu)“以人為本”的圖書管理思想，即以用戶為龍頭，以服務(wù)為導(dǎo)向，實(shí)施個性化服務(wù)才能贏得用戶的認(rèn)可與信賴。而實(shí)施科技含量高的個性化服務(wù)，既需要采取科學(xué)的方法，更需要營造良好的人文環(huán)境。因此，21世紀(jì)高校圖書館管理模式應(yīng)盡快完成由傳統(tǒng)的科學(xué)化管理向現(xiàn)代的人性化管理的轉(zhuǎn)變。科學(xué)化管理是以傳統(tǒng)的目標(biāo)管理和全面質(zhì)量管理(TQM)為主的管理方式，強(qiáng)調(diào)的是服務(wù)的效果—產(chǎn)品；科技含量高的人性化管理是從塑造高校圖書館的背景文化和人文精神出發(fā)來對員工進(jìn)行的管理方式，強(qiáng)調(diào)的是服務(wù)的主體—人。[4]高校圖書館就得以師生員工為本，全心全意地為他們服務(wù)，這就是我國未來高校圖書館管理工作的重要發(fā)展思路，若無此發(fā)展思路，則一切皆空。要盡快達(dá)到高校圖書館管理的科學(xué)化和人性化的有機(jī)結(jié)合，是當(dāng)前和今后相當(dāng)長的一段時期高校圖書館事業(yè)服務(wù)模式轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的非常重要的指導(dǎo)思想。

4.2對于圖書館傳統(tǒng)管理體制模式的改革和創(chuàng)新

在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，用戶多元化多層次的文獻(xiàn)需求與知識個性化需要，教育文化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化與知識資本的競爭化，對傳統(tǒng)的高校圖書館管理工作提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的管理模式在信息時代高速發(fā)展中，由于其自身原因，長期得不到開發(fā)，已很難適應(yīng)新時期網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需求。沒有市場便沒有競爭，沒有市場也就失去生存的價值。由于所承擔(dān)的特殊職能的原因，我國高校圖書館按事業(yè)單位管理體制模式進(jìn)行管理，通過行政手段，使其長期保持非市場性和非競爭性。要沖破此類束縛，就必須大膽改革，勇于創(chuàng)新。加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)和提高服務(wù)效益是做好高校圖書館工作的首要任務(wù)。要做到這些，就要求我們改變傳統(tǒng)觀念，虛心學(xué)習(xí)兄弟院校的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，大膽改革傳統(tǒng)的管理體制模式，不斷進(jìn)行體制創(chuàng)新，使圖書館服務(wù)工作具有更高的服務(wù)質(zhì)量和社會效益。

4.3網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)與非網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的有效結(jié)合

校園網(wǎng)接通了信息高速公路，為我們帶來了大量有價值的信息。通過網(wǎng)絡(luò)不但能了解最新的科技成果與科學(xué)管理方法，而且可以獲得先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和各種產(chǎn)品的供求信息。如何在因特網(wǎng)上檢索、轉(zhuǎn)存資料，并為校內(nèi)外用戶提供主動的信息服務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書館的職能之一。對此有效的做法是：根據(jù)學(xué)校和社會的發(fā)展需求，特別是高校教學(xué)科研的信息需求等情況，確定信息搜索的范圍與重點(diǎn)，以及開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)信息的途徑與方法，制定出切實(shí)可行的信息開發(fā)利用計劃與實(shí)施方案。不但要重視信息的搜索．更要重視信息的開發(fā)利用，要立足校內(nèi)，面向社會尋找信息用戶，以便最大限度地開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)信息資源。

4.4在實(shí)現(xiàn)資源共享的同時．提供特色數(shù)據(jù)庫服務(wù)

當(dāng)前，中國高等教育文獻(xiàn)保障系統(tǒng)(CALIS)的建立，使高校圖書文獻(xiàn)信息資源共享成為現(xiàn)實(shí)。CALIS的宗旨是：實(shí)現(xiàn)信息資源共建、共知、共享，以發(fā)揮最大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，為中國的高等教育服務(wù)。它的100多個成員館已經(jīng)開始聯(lián)合引進(jìn)國外電子信息資源數(shù)據(jù)庫、聯(lián)合編目、聯(lián)合建庫等。[5]據(jù)統(tǒng)計，就高等院校的圖書館而言，將自己的局域網(wǎng)連接到校園網(wǎng)，繼而連接到國際互聯(lián)網(wǎng)的圖書館已超過300個。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境的構(gòu)建，打破了圖書館之間的相互獨(dú)立、封閉的局面，使得信息交流、數(shù)據(jù)獲取暢通無阻，有形的、獨(dú)立的圖書館概念將不可避免地被無形的、廣義的圖書館概念所取代。在這種情況下，一個圖書館如果缺乏共享觀念，開發(fā)其他圖書館開發(fā)過的東西，將是對資源的一種巨大的浪費(fèi)。從另一方面來講，目前大多數(shù)網(wǎng)站并不能提供科學(xué)技術(shù)方面的信息資源。高校圖書館可以借助教育科研網(wǎng)的優(yōu)勢，結(jié)合自身的實(shí)際情況，建立具有本館特色的專題文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、碩博論文全文數(shù)據(jù)庫、科研成果與論著數(shù)據(jù)庫及多媒體資料數(shù)據(jù)庫，還可以收集國內(nèi)外在線數(shù)據(jù)庫，形成具有自己特色的信息產(chǎn)品，為教學(xué)科研及社會上特定用戶提供專業(yè)的服務(wù)。

4.5提高高校圖書館館員的綜合素質(zhì)

數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下的高校圖書館，要求其館員具有較高的分析、管理、開發(fā)信息的能力。因此。館員不但要具有豐富的學(xué)科知識和新型文獻(xiàn)信息管理專業(yè)知識，還要有一定的外語水平以及一定的計算機(jī)操作能力和網(wǎng)絡(luò)知識，應(yīng)該能夠熟練地利用各種現(xiàn)代信息技術(shù)和手段，進(jìn)行信息搜集、組織、加工、以及信息教育，具有一定的網(wǎng)絡(luò)知識和使用網(wǎng)絡(luò)軟件的能力。這就要求圖書館員能自覺接受多種形式的繼續(xù)教育，主動學(xué)習(xí)，不斷更新知識，完善知識結(jié)構(gòu)，了解信息資源發(fā)展的動向，發(fā)現(xiàn)和搜集有價值的信息資源，更好地為學(xué)校廣大師生服務(wù)。

5結(jié)束語

綜上所述，在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，我國高校圖書館業(yè)應(yīng)采取有效對策，應(yīng)對挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，積極做好圖書館服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新工作，更好的為高校教學(xué)、科研工作服務(wù)。換言之，高校圖書館業(yè)必須樹立“以人為本”的指導(dǎo)思想，大膽改革傳統(tǒng)的運(yùn)行體制，不斷增強(qiáng)圖書館員的綜合素質(zhì)，加大對數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的投入，并對其進(jìn)行系統(tǒng)、深入的研究。只有這樣，我國高校圖書館業(yè)才能適應(yīng)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的國際環(huán)境，才能獲得更大的發(fā)展空間，才能創(chuàng)造出更加輝煌的明天。

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第2篇

數(shù)字時代，為了尋得一線生機(jī)，傳統(tǒng)期刊開始探索轉(zhuǎn)型的途徑和模式。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，目前國內(nèi)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀如何，具有什么樣的特點(diǎn)，又面臨哪些現(xiàn)實(shí)困境，值得總結(jié)和思考。

1．傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型是大勢所趨

數(shù)字化期刊具有的最大優(yōu)勢是極快的傳播速度和巨大的傳播容量，它能比傳統(tǒng)期刊更早地報道消息、傳播信息，并且在傳播形式和內(nèi)容創(chuàng)新方面有了很大提升，更能滿足數(shù)字時代受眾的需求。在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型是大勢所趨。經(jīng)過十幾年的探索和積淀，目前，傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了可喜的進(jìn)展。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫的很多傳統(tǒng)期刊或采取開發(fā)門戶網(wǎng)站、電子期刊APP的方式，或以創(chuàng)建企業(yè)微博、微信公眾號的方式進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2．?dāng)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

近年來，我國期刊業(yè)的市場規(guī)模在探索轉(zhuǎn)型模式的過程中不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益逐步提升。2016年在北京舉辦的中國數(shù)字出版年會公布的數(shù)據(jù)顯示，“2015年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，比2014年增長30%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%……2015年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為74.45億元，比2014年增長了6.66%”。可以說，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)一種蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢，這其中自然少不了數(shù)字化期刊的功勞，這也證明了傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展方面是在不斷發(fā)力的。

3．?dāng)?shù)字技術(shù)人才稀缺，亟須培養(yǎng)

筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展迅猛，這與期刊業(yè)是長線運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)，約稿、審稿、編輯、校對、出版發(fā)行、交流服務(wù)等環(huán)節(jié)都離不開專業(yè)人士的保駕護(hù)航有相當(dāng)大的關(guān)系，遺憾的是目前我國既懂?dāng)?shù)字技術(shù)又熟悉期刊運(yùn)作規(guī)律的復(fù)合型人才并不多。這在一定程度上阻礙了期刊轉(zhuǎn)型和發(fā)展的步伐。同時，由于數(shù)字技術(shù)管理人才的稀缺，傳統(tǒng)期刊在轉(zhuǎn)型過程中缺乏有效建議，不符合實(shí)際情況、盲目轉(zhuǎn)型的期刊不在少數(shù)，費(fèi)時費(fèi)力、得不償失的情況也不少見。因此，數(shù)字技術(shù)人才短缺是目前期刊轉(zhuǎn)型過程中迫切需要解決的問題。此外，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中還存在內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、數(shù)字版權(quán)糾紛頻發(fā)、盈利模式尚未確立等問題，值得我們深思。

二、國內(nèi)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功模式

傳統(tǒng)期刊在摸索和試錯中前行，有那么幾家脫穎而出，找到頗富個性、屬于自己的轉(zhuǎn)型模式。下面筆者將分析一些具有代表性的國內(nèi)傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型模式，以期為業(yè)界同人提供些許參考。

1．傳統(tǒng)期刊的“互聯(lián)網(wǎng)+期刊平臺”轉(zhuǎn)型

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，許多傳統(tǒng)期刊憑借自身的資源優(yōu)勢，或開發(fā)門戶網(wǎng)站、電子期刊APP，或借力微博平臺、微信平臺等渠道向數(shù)字化目標(biāo)進(jìn)軍。但部分傳統(tǒng)期刊僅僅是將文章原封不動地搬到各個平臺上，這樣的方式表面上看比較省力便捷，但卻缺乏創(chuàng)新性，因此對提高傳統(tǒng)期刊的影響力和滲透力幫助不大。那么，值得借鑒的“互聯(lián)網(wǎng)+期刊平臺”的轉(zhuǎn)型模式是什么樣的？筆者認(rèn)為《讀者》的轉(zhuǎn)型之路可稱為典范。

（1）“互聯(lián)網(wǎng)+期刊平臺” 的形式

《讀者》雜志創(chuàng)辦于1981年，是讀者出版集團(tuán)主辦的文化綜合類雜志。多年以來，《讀者》對青少年的健康成長產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，深受大眾喜愛。在數(shù)字時代背景下，《讀者》與時俱進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)全媒體布局，打造“內(nèi)容平臺+智能終端”的新型數(shù)字出版生態(tài)圈。2009年，讀者出版集團(tuán)初嘗轉(zhuǎn)型滋味，將集團(tuán)的紙質(zhì)資源進(jìn)行了全面的數(shù)字化梳理，同時，將旗下的讀者網(wǎng)、飛碟探索網(wǎng)等網(wǎng)站整合為新的集團(tuán)門戶網(wǎng)站。該網(wǎng)站除了具備門戶網(wǎng)站的功能，如日常內(nèi)容的更新，還是一個大型的數(shù)據(jù)庫，收入了包括《讀者》雜志在內(nèi)的讀者出版集團(tuán)旗下的期刊和圖書的內(nèi)容，讓讀者能夠在線閱讀、下載。這個集團(tuán)門戶網(wǎng)站實(shí)質(zhì)上成為讀者出版集團(tuán)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的一個窗口。2010年，《讀者》進(jìn)軍新浪微博，截至目前，其新浪微博企業(yè)號粉絲數(shù)量已達(dá)143萬多人；2012年，《讀者》進(jìn)軍微信平臺，其微信公眾號分為“微刊”“書房”“讀者+”3個板塊，包括各類精選文摘、趣味雜談等內(nèi)容。《讀者》微信公眾號的作用除了吸納讀者、提升影響力，還能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，比如其推出了“優(yōu)選商城”。總體來說，《讀者》將長期積累的人氣分流至互聯(lián)網(wǎng)，再通過互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大期刊影響力，線上線下業(yè)務(wù)相輔相成，才實(shí)現(xiàn)了順利轉(zhuǎn)型。除了《讀者》，很多傳統(tǒng)期刊也采取這種轉(zhuǎn)型模式，但為什么《讀者》發(fā)展得更快？筆者認(rèn)為，其內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型可圈可點(diǎn)。

（2）精簡內(nèi)容，重視互動

傳統(tǒng)期刊如果不注重內(nèi)容的創(chuàng)新，只是轉(zhuǎn)變形式，是無法順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的。隨著生活節(jié)奏的加快，人們習(xí)慣于接收碎片化信息，針對這種現(xiàn)狀，《讀者》在欄目及內(nèi)容設(shè)置上不斷精簡。從2014年第16期開始，《讀者》的欄目從20多個調(diào)整為8個，而后針對讀者意見反饋，在2015年增加了《互動》欄目，這個調(diào)整的過程可謂以讀者為中心。同時，《讀者》還大量采用手繪圖，增加記敘文和小說的比重，以吸引讀者眼球。發(fā)展至今已有30多年歷史的《讀者》，審時度勢，做出符合時展潮流和讀者需求的改變，因此在期刊界暢銷不衰，其成功的經(jīng)驗(yàn)值得其他傳統(tǒng)期刊借鑒。

2．依托開放存取網(wǎng)站創(chuàng)新期刊模式

開放存取（Open Access，簡稱OA）在20世紀(jì)90年代末在國際學(xué)術(shù)界大規(guī)模興起，后來被引入國內(nèi)，2004年得到我國政府的公開支持。雖然開放存取目前在我國學(xué)術(shù)界還處于發(fā)展初期，但它卻使我國傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)交流模式和文獻(xiàn)獲取方式發(fā)生了巨大的改變。簡單來說，開放存取是一種學(xué)術(shù)信息共享的自由理念，采用“作者付費(fèi)出版，讀者免費(fèi)使用”的方式，使用戶可以免費(fèi)獲取想要得到的信息，而不受時間、空間影響，也不用考慮版權(quán)和經(jīng)費(fèi)等問題。開放存取模式的推廣不僅使學(xué)術(shù)交流模式和文獻(xiàn)獲取方式發(fā)生了根本性的變革，也促進(jìn)了學(xué)術(shù)信息的傳播和交流。因此，許多傳統(tǒng)期刊依托開放存取網(wǎng)站創(chuàng)新模式。其中，可作為典范的當(dāng)屬開放存取模式運(yùn)作得比較成熟的學(xué)術(shù)網(wǎng)站——中國科技論文在線。

（1）國內(nèi)最大的OA集成平臺

中國科技論文在線是針對科研人員困難，學(xué)術(shù)交流渠道窄，不利于科研成果快速、高效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力等問題而創(chuàng)建的科技站，于2003年10月15日正式開通運(yùn)行。中國科技論文在線充分利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，精簡傳統(tǒng)出版物的發(fā)表程序，為學(xué)術(shù)界提供了一個大容量、及時、便捷的交流平臺。中國科技論文在線在我國開放存取的發(fā)展史上具有領(lǐng)航者的重要作用，是目前國內(nèi)最大的OA集成平臺。同時，中國科技論文在線是公益OA平臺，科研人員在該平臺上在線發(fā)表、評審論文不用支付任何費(fèi)用。而其他獨(dú)立經(jīng)營的OA平臺為了實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，則采用“作者付費(fèi)，讀者免費(fèi)獲取”的運(yùn)營模式。目前來看，無償支持作者和期刊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)，并為用戶提供大量的信息，是中國科技論文在線的優(yōu)勢之一，這也是眾多傳統(tǒng)科技期刊愿意與之合作的重要原因。

（2）資源豐富，功能強(qiáng)大

瀏覽中國科技論文在線可以發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)站上主要包括首發(fā)論文、優(yōu)秀學(xué)者、科技期刊、專題論文、高校認(rèn)可等欄目。截至筆者統(tǒng)計時，中國科技論文在線網(wǎng)站刊載首發(fā)論文共92730篇、優(yōu)秀學(xué)者論文共92595篇、自薦學(xué)者論文共31310篇、科技期刊論文共1277866篇，可謂規(guī)模龐大、學(xué)術(shù)資源豐富。網(wǎng)站為用戶提供對所收錄文章統(tǒng)一檢索的服務(wù)，是科技期刊、高校學(xué)報以及優(yōu)秀論文便捷展示內(nèi)容的集成平臺，最大限度地實(shí)現(xiàn)了對社會公眾的開放。以科技期刊欄目為例，中國科技論文在線按類別將收錄的期刊分為自然科學(xué)、工程技術(shù)、醫(yī)藥衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)科學(xué)、人文社科五大類，囊括了各大院校學(xué)報以及地理、大氣、醫(yī)學(xué)等各學(xué)科的專業(yè)期刊，分類詳細(xì)，檢索便捷，為用戶檢索所需科技內(nèi)容提供極大的幫助。目前，開放存取模式處于快速發(fā)展期，面對學(xué)術(shù)成果愈加豐富多樣、信息傳遞速度大大提高的大好形勢，我國傳統(tǒng)期刊采取依托開放存取網(wǎng)站創(chuàng)新模式的策略非常切合實(shí)際，發(fā)展前景也日趨明朗。

3．傳統(tǒng)期刊的二維碼模式

二維碼“用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息”。打開我們的手機(jī)中具有相關(guān)功能的軟件，對準(zhǔn)二維碼掃一掃，就能實(shí)現(xiàn)其指向的功能。談及期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的二維碼模式，就不能忽略《玩手機(jī)》雜志。《玩手機(jī)》是在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展背景下誕生的月刊。在期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮沖擊下，《玩手機(jī)》采用了最簡單粗暴的方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，其具體方式是將二維碼印制于平面雜志上，幾乎每頁雜志都有3—10個二維碼供讀者掃描，讀者用手機(jī)掃描二維碼，可以直接進(jìn)入服裝、化妝品、箱包皮具、手機(jī)配件等網(wǎng)上商城。對《玩手機(jī)》雜志來說，二維碼的應(yīng)用不僅實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)期刊內(nèi)容和形式的數(shù)字化，而且延伸了紙質(zhì)媒介和廣告內(nèi)容的影響范圍，幫助雜志實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播并獲取經(jīng)濟(jì)效益。就目前情況而言，《玩手機(jī)》雜志的二維碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式是比較成功的，平均每本雜志被每個讀者掃描二維碼的次數(shù)為10次。但筆者認(rèn)為，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型僅靠在平面雜志上印制二維碼是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，讀者可能在使用一段時間后便失去新鮮感，傳統(tǒng)期刊應(yīng)將二維碼作為一種轉(zhuǎn)型的輔助模式，與其他模式相結(jié)合，開展進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型探索。

三、國外期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式的探索實(shí)踐

我國期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步較晚，相比國外期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有很大的發(fā)展空間。研究國外期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過多年的摸索，國外期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)初具規(guī)模。比如美國赫斯特集團(tuán)、康泰納仕集團(tuán)、阿歇特集團(tuán)等世界傳媒巨頭及其下屬的《好管家》《紐約客》《名利場》等雜志，已經(jīng)“冒險一躍”，取得了較好的成績。為什么我國傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)展緩慢？筆者認(rèn)為，我國期刊社可以通過研究國外期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)典案例，獲得一些啟示，找到適合自身的新的發(fā)展模式。

1．從內(nèi)容為王到產(chǎn)品為王

長期以來，傳統(tǒng)期刊依靠在內(nèi)容領(lǐng)域的精耕細(xì)作獲得大眾的青睞，內(nèi)容為王是出版業(yè)奉行的不二法則。然而，在洶涌的數(shù)字化浪潮面前，如果只注重內(nèi)容而忽視了用戶的實(shí)際需求，顯然會被市場無情淘汰，因此，此時的發(fā)展趨勢應(yīng)以產(chǎn)品為王。產(chǎn)品為王簡而言之就是在數(shù)字時代實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到產(chǎn)品的升級。比如美國康泰納仕集團(tuán)旗下的科技類月刊《連線》雜志，在雜志平臺的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶快速變化的閱讀需求，設(shè)計卡片式的新版網(wǎng)頁，兼容智能手機(jī)、平板電腦等移動終端，所有內(nèi)容都可以在各種終端上一目了然。由此，《連線》雜志不再是單純向讀者傳播內(nèi)容的媒介，而是多媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)者，在向用戶傳播價值理念的同時，也影響他們的閱讀體驗(yàn)。我國大部分期刊在轉(zhuǎn)型時，采取的方式多種多樣，但在微信公眾號和網(wǎng)頁上常照搬期刊內(nèi)容，長篇累牘不僅難以擴(kuò)大雜志的影響力，還容易引起讀者反感。因此期刊轉(zhuǎn)型在內(nèi)容和產(chǎn)品上采用什么樣的模式，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行考量。

第3篇

關(guān)鍵詞 學(xué)術(shù)期刊 數(shù)字化 體制 版權(quán) 人才

中圖分類號： G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

當(dāng)前傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊出版正面對全球報刊出版的數(shù)字化變革，這是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)，對傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊是一場生與死的考驗(yàn)。如何適應(yīng)這場數(shù)字化革命的進(jìn)程，以獲取新的生存方式，促進(jìn)期刊在新時期的發(fā)展，這是擺在當(dāng)前期刊出版從業(yè)者面前急需考慮的問題。

1科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型需和期刊體制制度改革相結(jié)合

原國家新聞出版總署于2012 年7 月了《關(guān)于報刊編輯部體制改革的實(shí)施辦法》，這是由國家權(quán)力部門自上而下推行的期刊體制改革，但由于各地方、各種期刊出版的情況不盡相同，從業(yè)人員身份相對較復(fù)雜，這辦法讓中國科技學(xué)術(shù)期刊界感到無所適從，很多人難以接受，影響了期刊數(shù)字化的實(shí)施。不管這些改革的措施是否妥當(dāng)，但目前對于科技學(xué)術(shù)期刊來說，如何能找到一條適合自身發(fā)展之路并進(jìn)行相關(guān)配套的改革措施，科學(xué)合理地設(shè)計新的發(fā)展框架是最為關(guān)鍵的。在這過程中，我們還在為期刊體制改革和期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型去分誰先誰后時，卻不知已把期刊的數(shù)字化工作給耽擱了，如何去推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化是學(xué)術(shù)期刊能否更好生存與發(fā)展的關(guān)鍵，在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)信息化時代要更具緊迫性。（1）傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的出版受市場調(diào)控，由于經(jīng)費(fèi)等問題促使圖書館學(xué)術(shù)期刊的存書數(shù)量變少，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫平臺可以大量收錄各種傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊論文的數(shù)字版本，讀者通過這數(shù)據(jù)庫又能非常方便地檢索出所要的資料，通過計算機(jī)系統(tǒng)檢索的效率完勝了紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊上的人工檢索。傳統(tǒng)大型的圖書館是無法具備這種功能的。把數(shù)字化的論文集合一起，進(jìn)行集中管理，再對外推廣和提供服務(wù)，不僅能提高學(xué)術(shù)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的規(guī)模，而且還能增加它的經(jīng)濟(jì)收入。這樣能產(chǎn)生良性循環(huán)，促使學(xué)術(shù)絡(luò)數(shù)據(jù)庫做大做強(qiáng)，使得該數(shù)據(jù)庫的經(jīng)營管理者能更有實(shí)力收集、購買到更多的學(xué)術(shù)期刊論文資源。再者，作為讀者也能夠更快捷、更方便地從學(xué)術(shù)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中獲取到自己所要的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，改變了閱讀方式。現(xiàn)在有很多讀者已不再去傳統(tǒng)的圖書館查閱紙質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊的文獻(xiàn)資料，而是從網(wǎng)絡(luò)論文數(shù)據(jù)庫中查找。（2）學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化實(shí)現(xiàn)去了紙質(zhì)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播，進(jìn)一步提升科研學(xué)術(shù)成果的交流效率。（3）創(chuàng)新期刊體系制度，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化獲得成功。當(dāng)前政府推行的學(xué)術(shù)期刊體制改革還主要是圍繞著傳統(tǒng)期刊來進(jìn)行設(shè)計，還未充分考慮到期刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，所出臺的措施適用期不長。在現(xiàn)行期刊體制下，有“刊號”的學(xué)術(shù)期刊才算是正規(guī)的，能被政府、各學(xué)術(shù)團(tuán)體和科研院所所承認(rèn)，作者的文章只有通過正規(guī)、有刊號的學(xué)術(shù)期刊上刊出才算是正式出版，這樣才會得到官方和行業(yè)評價體系的認(rèn)可。而數(shù)字化的學(xué)術(shù)期刊其刊載的論文目前未被官方和行業(yè)認(rèn)可。因此，要對現(xiàn)行期刊體制做出改革，促進(jìn)期刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)型獲得更好發(fā)展。

2版權(quán)處理是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化過程中亟需面對的問題

當(dāng)今天社會已進(jìn)入數(shù)字信息時代，數(shù)字化的信息傳播已成為人們交流溝通的主要方式。而強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)又為信息傳播提供了有力的保障。我國加入WTO后，更加重視著作權(quán)的保護(hù)，2001年重新修訂了著作權(quán)法，在已有的發(fā)行權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)和廣播權(quán)等幾種傳播權(quán)外，增加了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，它是針對互聯(lián)網(wǎng)的最主要特點(diǎn)――交互特點(diǎn)而增加的。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)利是指版權(quán)所有人在互聯(lián)網(wǎng)上利用有線或無線的技術(shù)手段來上傳其作品的權(quán)利，這是一種在多媒體的互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生出的一種新興的著作權(quán)，這種權(quán)利也歸屬于著作權(quán)人，未經(jīng)其本人授權(quán)，其他的人們和單位組織都不能擅自將其作品放到互聯(lián)網(wǎng)上傳播，除非特殊情況，有法律規(guī)定的和法定許可等外。否則，將是侵權(quán)行為。這種新的著作權(quán)――傳播權(quán)是屬于著作權(quán)人的，不屬于期刊社，期刊社若需要其作品在網(wǎng)上公布，還要和作者明確好在信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的讓渡內(nèi)容，在簽署其作品的版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議時一并加入。另外要注意的是，在這協(xié)議簽訂前已有的或其它作品的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)仍然歸作者所有，而不是在期刊社手中或其它傳播媒介中，更不是在數(shù)字化傳播領(lǐng)域的專業(yè)公司手里，假如紙質(zhì)期刊刊出的這些作品要上互聯(lián)網(wǎng)傳播，那么數(shù)字化傳播機(jī)構(gòu)還要再與作者補(bǔ)簽份傳播權(quán)的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，方能在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。這種在互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生的版權(quán)問題，已對期刊的數(shù)字出版產(chǎn)生很大影響。而如何解決好這一問題，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)期刊社應(yīng)選擇專業(yè)的數(shù)字化傳播公司，與它進(jìn)行獨(dú)家授權(quán)合作，在規(guī)范信息數(shù)字化的版權(quán)事務(wù)實(shí)上，從內(nèi)容和流通兩方面入手，做好詳細(xì)說明，期刊社要和作者簽署好協(xié)議，獲得授權(quán)。這樣通過專業(yè)、大型的數(shù)字化傳播公司，開發(fā)出一系列專項(xiàng)的期刊數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，傳播公司再利新媒介和新技術(shù)整合好各種資源，獨(dú)立組織產(chǎn)品出版和進(jìn)行市場營銷，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)期刊數(shù)字化出版。對于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，在規(guī)范其他信息服務(wù)者擅自在網(wǎng)上傳播數(shù)據(jù)時，也保證了它的發(fā)行和經(jīng)營。

3科技期刊數(shù)字出版逐漸成為主體

“到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營份額在總份額中占有絕對優(yōu)勢 ”，這是原國家新聞出版總署的《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。隨著社會信息化水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越成熟，期刊數(shù)字化進(jìn)程中就會產(chǎn)生新的管理模式，新的編輯出版理念（下轉(zhuǎn)第58頁）（上接第38頁）。例如：數(shù)字化辦刊思維方式、數(shù)字化期刊的主導(dǎo)策劃、數(shù)字化的編輯新技術(shù)以及電子傳播新媒介的運(yùn)用、期刊經(jīng)營方式的創(chuàng)新和品牌營銷等。在他們逐步成為主流時，又促使傳統(tǒng)的經(jīng)營方式和辦刊思維產(chǎn)生重要的轉(zhuǎn)變。兩種方式和思維相互促動，相互影響，共同推動期刊在出版技術(shù)的規(guī)范、出版平臺的運(yùn)用、出版業(yè)務(wù)的經(jīng)營，出版組織的構(gòu)架等方面產(chǎn)生全面整合。這過程是二者全面融合發(fā)展的過程，它以數(shù)字出版為主體或主導(dǎo)，迫使傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)集團(tuán)化，出版業(yè)務(wù)集約化、經(jīng)營方式規(guī)模化。這樣在期刊編輯出版、品牌創(chuàng)建、出版方式、服務(wù)提供等方面就會產(chǎn)生新的機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)原有體制的創(chuàng)新，使得期刊的核心競爭優(yōu)勢變得更為突出。

4培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型的編輯出版人才是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的有力保障

當(dāng)前我國數(shù)字出版崗位的人員大多數(shù)是IT業(yè)人士，對文章的組稿、編輯加工、校對以及策劃等傳統(tǒng)的編輯出版業(yè)務(wù)并不是很了解，而傳統(tǒng)的編輯出版人員在面對新的數(shù)字化技術(shù)，新的出版流程，新的操作方式也不熟悉。這就要求人員的知識結(jié)構(gòu)和實(shí)際運(yùn)用能力更為綜合與全面。因此，當(dāng)前急需培養(yǎng)出一批既懂傳統(tǒng)編輯出版業(yè)務(wù)，又能精通數(shù)字技術(shù)；既懂傳統(tǒng)經(jīng)營管理，又能對數(shù)字信息處理和運(yùn)作有很深認(rèn)識的實(shí)用型復(fù)合人才。這首先在出版單位要制定出詳細(xì)的人才培養(yǎng)計劃，在制度上得到保障，塑造良好的學(xué)習(xí)和交流氛圍，建立起長期有效的學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制。與高等院校聯(lián)合，進(jìn)行專業(yè)數(shù)字化人才培養(yǎng)。其次編輯出版人員要轉(zhuǎn)變觀念、調(diào)整知識結(jié)構(gòu)，掌握必要的數(shù)字出版技術(shù)。例如：電子郵件收發(fā)、電子文檔處理、基本網(wǎng)頁制作、數(shù)據(jù)庫平臺應(yīng)用及設(shè)計、數(shù)據(jù)資源檢索及從海量網(wǎng)絡(luò)資源中搜索等，并要加強(qiáng)與技術(shù)服務(wù)商或者網(wǎng)絡(luò)平臺營銷商的合作，以提高被檢索率，擴(kuò)大期刊影響力，以吸引更多的讀者。再者掌握好計算機(jī)基礎(chǔ)知識、對網(wǎng)絡(luò)問題和有關(guān)設(shè)備故障的能進(jìn)行有效處理等，以應(yīng)對突發(fā)狀況，并通過網(wǎng)絡(luò)和各種電子媒介培養(yǎng)和讀者同步的閱讀習(xí)慣，以加強(qiáng)對讀者的溝通交流，更好為期刊出版服務(wù)。

總之，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化是期刊發(fā)展的必然趨勢，我們要認(rèn)真面對轉(zhuǎn)型，不應(yīng)固守自我，各自稱雄，在創(chuàng)新中發(fā)展自己，積極去尋求組織、業(yè)務(wù)、平臺、規(guī)范等全方位的融合。改變傳統(tǒng)思維方式，樹立學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版為主導(dǎo)的觀念，共同開拓，構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的新體系，提高學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)效益和綜合社會效益。

參考文獻(xiàn)

[1] 汪曙華.學(xué)術(shù)期的刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型及其制度創(chuàng)新[J]. 廣東廣播電視大學(xué)學(xué)報，2013（4）.

第4篇

關(guān)鍵詞：紙媒數(shù)字化；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；云報紙

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）03-0047-02

一、引 言

報紙乃至整個紙質(zhì)媒介會走向消亡嗎？自從互聯(lián)網(wǎng)的興起、電子書的流行、數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展開始，這就成為了人們?nèi)找鏍幷摵完P(guān)注的焦點(diǎn)。從眾多的相關(guān)論文來看，一部分觀點(diǎn)是集中在了信息載體的變遷上，因?yàn)榧埫降淖罨咎卣骶驮谟谄湫畔⒌妮d體為印刷品，一旦其信息可以能夠以更為先進(jìn)和方便的載體表現(xiàn)出來，紙媒就必將面臨時效性降低、銷量下降等危機(jī)。不過從手機(jī)報到微博再到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的內(nèi)容APP化，我們可以發(fā)現(xiàn)，長期而言，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容還是最重要的。而報紙、雜志這樣的平面媒體所要做的就是，順應(yīng)潮流、做好內(nèi)容，以不變應(yīng)萬變[1]。

新傳播時代，為了適應(yīng)市場需求，傳統(tǒng)紙媒也必須轉(zhuǎn)型。因此，除了內(nèi)容和形式的編排之外，紙媒還需要進(jìn)行創(chuàng)新性的拓展和延伸。在這種大背景下，用于計算機(jī)、隨后又用于廣電發(fā)展的“云”概念，也出現(xiàn)在了紙媒中。

二、我國報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展及困惑

隨著數(shù)字技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)物如電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫等逐漸改變了人們的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)理念，傳統(tǒng)紙媒面臨著重大沖擊。在數(shù)字出版被認(rèn)定為21世紀(jì)媒體發(fā)展的新趨勢之際，報業(yè)紛紛面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型考驗(yàn)。

大勢所趨之下，數(shù)字化報紙網(wǎng)站大行其道，但其實(shí)對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的、盈利模式、前景預(yù)測等各個方面大多準(zhǔn)備不足，大多數(shù)報社屬于被動轉(zhuǎn)型，沒有將數(shù)字化同報業(yè)的核心利益相掛鉤，甚至存在盲目跟風(fēng)現(xiàn)象。國內(nèi)大部分報業(yè)的轉(zhuǎn)型雷聲大，雨點(diǎn)小，投入多，收益少。只是將報紙數(shù)字化的網(wǎng)站，想在海量信息的互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地、分一份蛋糕，比在傳統(tǒng)報業(yè)中競爭還要難得多[2]。

總體來說，國內(nèi)報紙的網(wǎng)站建設(shè)除了強(qiáng)大的宣傳功能外，盈利模式依然不夠明確和完善，僅僅是報紙的同步數(shù)字化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以在信息繁雜的虛擬世界中生存。當(dāng)然，數(shù)字化轉(zhuǎn)型為報業(yè)所提供的巨大機(jī)遇和動力是不容忽視的。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期，“內(nèi)容為王”和“渠道為王”產(chǎn)生了對立，對數(shù)字出版認(rèn)知上不健全。一方面，堅持內(nèi)容為王的報社認(rèn)為信息載體只是末端，自身內(nèi)容做好了，紙媒影響力大了，轉(zhuǎn)型之后必然可以吸引到大批忠實(shí)讀者。但事與愿違，傳統(tǒng)媒體與新媒體在品牌排名中幾乎沒有重合，從原因分析，可能是由于兩種媒體品牌的價值體系不同，評判標(biāo)準(zhǔn)不同，產(chǎn)生過程不同，因此難以延伸，忽略了網(wǎng)絡(luò)用戶的實(shí)際需求、行為特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，導(dǎo)致無法有效地吸引到受眾。另一方面，看重網(wǎng)絡(luò)渠道的報社可能會盲目跟進(jìn)，去模仿門戶網(wǎng)站和搜索引擎的形式和內(nèi)容，反而喪失了自身的內(nèi)容優(yōu)勢，得不償失。

對報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生影響的還有漸漸有進(jìn)展的三網(wǎng)融合。如果說新媒體的出現(xiàn)對報業(yè)和廣電業(yè)都產(chǎn)生了巨大沖擊，那么三網(wǎng)融合的進(jìn)一步發(fā)展卻使廣電行業(yè)獲得了發(fā)展的良機(jī)，而進(jìn)一步壓縮了紙媒的生存空間。盡管目前對于“三網(wǎng)融合”應(yīng)以內(nèi)容為主還是以渠道為主，廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)從各自的利益出發(fā)，提出不同的融合方案，但對報紙而言，面臨的卻同“郵發(fā)合一”時代一樣的尷尬：基本喪失對發(fā)行渠道的主導(dǎo)權(quán)[3]。三網(wǎng)融合帶來的是受眾需求的大變化，不太會像以往那樣對報紙進(jìn)行精讀。要知道，連博客也是為了受眾需求變?yōu)槲⒉m應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣和需求至關(guān)重要。

報業(yè)想要在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中突圍，首先要堅持的便是新聞性。也就是說，雖然報紙受到區(qū)域性限制，但正因如此，更要回歸自身，打造新聞特色和地方特色，為進(jìn)一步的技術(shù)轉(zhuǎn)型打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。而在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播和整合方面，首先要發(fā)揮信息的過濾和整合功能，使手中能夠獲得非同尋常的信息；另外，當(dāng)前報業(yè)的數(shù)字化過于依賴云出版平臺，例如方正阿帕比和中國知網(wǎng)，報社自身對信息的數(shù)字化整合較差，獨(dú)立數(shù)字化營銷能力不足，如此看來，云報紙概念的提出無疑是很好的發(fā)展方向。

三、數(shù)字化浪潮下《京華時報》的第一個十年

在第一個十年面對數(shù)字化浪潮和“報紙消亡論”時，《京華日報》的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還是集中在了紙媒載體本身。首先其強(qiáng)調(diào)了相對于網(wǎng)絡(luò)媒體紙媒在內(nèi)容創(chuàng)新上可發(fā)揮的優(yōu)勢，提升內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)容整合；而在拓展市場份額方面，雖然當(dāng)時中國報業(yè)的實(shí)際收入呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢，但是《京華時報》依然采取進(jìn)攻策略以擴(kuò)大聲場份額；另外，其在售價、廣告、文化推廣、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方面也是全面創(chuàng)新，使其影響力和公信力既在讀者群體中得到認(rèn)可，又在廣告市場中占得一席之地。雖說如此，發(fā)展數(shù)字媒體確也是不能回避的話題。像大部分紙媒那樣，其采取基本的“一報一網(wǎng)”模式。而在數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面，《京華日報》社長吳海民表示，要著重培養(yǎng)在網(wǎng)絡(luò)時代的復(fù)合型的人才，這也是《京華時報》第二個十年乃至更長遠(yuǎn)發(fā)展的人才資源積累不可缺少的部分。

四、《京華時報》云報紙的開拓

2012年5月17日，京華云報紙全球首發(fā)，標(biāo)志著京華時報進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。

“云報紙”簡而言之，就是京華時報將有前后兩個終端，前端是傳統(tǒng)形態(tài)的報紙，后端則架在“云”上，借助新的技術(shù)手段，滿足用戶對新聞資訊的延伸[4]。

這是紙媒具有開拓意義的一步，初步實(shí)現(xiàn)了紙媒同數(shù)字識別技術(shù)的結(jié)合。而除了新聞內(nèi)容外，京華時報云報紙同時也可以實(shí)現(xiàn)電子交易、網(wǎng)絡(luò)游戲的下載等功能。只要裝上特定的客戶端，用手機(jī)一拍，經(jīng)過后端平臺的編輯和整合，便可以看到相關(guān)信息、鏈接和視頻等。京華日報的這一創(chuàng)新舉措正是“內(nèi)容為王”和“渠道為王”統(tǒng)一的良好嘗試。

與此同時，云報紙的開拓也必將帶來生產(chǎn)方式、整合方式、營銷方式等一系列的轉(zhuǎn)型。首先，在自身定位方面，京華時報將不再是“一報一網(wǎng)”的簡單組合，而會成為一份平臺型的報紙，深度報道不會再成為報紙發(fā)展的最后一根救命稻草，反而詳盡而全面的咨詢訊息成為關(guān)鍵，因?yàn)橹恍枰慌模嚓P(guān)信息就會盡收眼底；其次，內(nèi)容的生產(chǎn)與整合方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，前后兩個終端各司其職，更為關(guān)鍵的便是進(jìn)一步探求如何很好的實(shí)現(xiàn)兩個終端的無縫連接；再次，商業(yè)模式也需要發(fā)生改變，如何處理好發(fā)行量、廣告收入等同云報紙內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)系，成為京華日報短期內(nèi)必須要思考的問題。

很顯然，在面對第二個十年伊始，《京華時報》堅定地采取了技術(shù)轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，這也是由于在第一個十年中，《京華時報》堅持實(shí)行了進(jìn)攻戰(zhàn)略，成功奪取了大片市場份額，并在讀者心中樹立了權(quán)威性和好印象，為其進(jìn)一步轉(zhuǎn)型提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。技術(shù)轉(zhuǎn)型同時也離不開相關(guān)行業(yè)的支持，《京華時報》便選擇了和聯(lián)通的相關(guān)合作。雖然還處在初級階段，但如果讀者真的可以完全通過京華時報云報紙實(shí)現(xiàn)商業(yè)互動，那么無疑這將是一種引領(lǐng)未來的商業(yè)模式。另外，值得注意的是，拍攝過程會產(chǎn)生相應(yīng)的流量，而且軟件的系統(tǒng)要求也提醒著我們，云報紙的商業(yè)模式不能急功近利，需靜待良機(jī)。

在2012年的首屆京交會上，《京華日報》參展5天，至少發(fā)出去15000份報紙，在公眾開放日更是兩小時內(nèi)5000份變一掃而光。可以預(yù)見的是，當(dāng)前云報紙的發(fā)展是受到廣大讀者的歡迎和好評的，如何根據(jù)合理的預(yù)測來構(gòu)建市場成為主題。技術(shù)的增長和傳播是飛速的，《京華時報》作為先驅(qū)無疑在云出版市場占得先機(jī)。但現(xiàn)階段技術(shù)的深化和模式的思索還是重點(diǎn)，畢竟《京華時報》目前所提供的云搜索范圍不廣，應(yīng)用版以推薦和介紹目前智能手機(jī)平臺上的軟件、游戲及服務(wù)為主要內(nèi)容。要想保持長久競爭力，當(dāng)前品牌建設(shè)仍是重點(diǎn)。

五、云報紙的探析及思索

很顯然，云報紙并不等同于紙媒的數(shù)字出版，而更像是數(shù)字出版的一種趨向，其本身具有極大的變革意義。前車之鑒，報網(wǎng)融合并不能挽救報紙的頹勢。報紙在最初擁抱網(wǎng)絡(luò)媒體時，趨之若鶩地想借網(wǎng)絡(luò)“推廣自己的品牌”，然而最終發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)消滅了所有報紙的品牌[4]。 無疑，單純的新聞專業(yè)主義和簡單的報紙網(wǎng)絡(luò)復(fù)制是片面的。

業(yè)界對于云報紙的前景也是一致看好，因?yàn)樵茍蠹堃栽瓐蠹垶橐劳校瑫r將互聯(lián)網(wǎng)帶入，通過終端和云計算，為原報紙實(shí)現(xiàn)巨大的增值，且其所需的增值代價較低。的確，技術(shù)的介入擾亂了平靜的媒介環(huán)境，改變了技術(shù)人員一直處在輔助地位的局面，但是，這并不意味著媒介從業(yè)人員的邊緣化，這需要我們?nèi)プ裱夹g(shù)這個規(guī)則，并發(fā)揮平臺中專業(yè)素養(yǎng)的巨大優(yōu)勢。

隨著京華時報云報紙的誕生，會在未來引領(lǐng)這種云閱讀的潮流嗎？傳統(tǒng)媒介的確在探討自身出路方面取得了一定的突破和進(jìn)展，但是，毋庸置疑，電子閱讀將成為主流。當(dāng)然，云報紙的發(fā)展依然面對著一些亟待解決的問題。比如做終端軟件下載的，接下來如何把傳統(tǒng)紙媒的廣告商導(dǎo)入進(jìn)來？如何跟其他門戶網(wǎng)站的客戶端競爭？“云報紙”雖然形式上有所創(chuàng)新，在商業(yè)模式上也創(chuàng)意性地和電商平臺、付費(fèi)下載結(jié)合，但讀者體驗(yàn)受制于紙質(zhì)報紙發(fā)行量，沒有報紙你如何拍照[5]？另外，需要明確一點(diǎn)的是，雖然當(dāng)前有政府的政策保護(hù)，但是卻不能去完全依賴這些政策，否則一但失去保護(hù)，沒有改變的行業(yè)就會被技術(shù)的浪潮摧毀。傳統(tǒng)媒體的技術(shù)改革必須一直向前推進(jìn)。

數(shù)字化浪潮和三網(wǎng)融合的背景下，紙媒無法避免同新媒體和全媒體的競爭，如何在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中完成華麗的翻身迫在眉睫。此時的紙媒必須明確自身定位、讀者需求、傳播渠道和商業(yè)模式。然而當(dāng)前的紙媒數(shù)字化大多流于形式，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不但沒有成為搶占市場的有力武器，反而成為報社的一個額外開支負(fù)擔(dān)，內(nèi)容生產(chǎn)上也出現(xiàn)被渠道化，發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。而京華時報云報紙的誕生卻提供了一條紙媒的改革創(chuàng)新之路。目前，云報紙的技術(shù)完善和商業(yè)模式依然是重點(diǎn)，終端的平臺建設(shè)至關(guān)重要。無論如何，云報紙是紙媒拓展的重大嘗試，是數(shù)字化時代紙媒十字路口的大勢所趨。

參考文獻(xiàn)：

[1] 呂擇.平面媒體的十字路口[J].今日科苑，2012（4）.

[2] 徐偉.數(shù)字化：如何給報業(yè)一個未來[J].青年記者，2008（24）.

[3] 沈天舒.“三網(wǎng)融合”下的報業(yè)突圍[J].編輯之友， 2010（8）.

第5篇

關(guān)鍵詞：期刊數(shù)字化；挑戰(zhàn)；思考；對策

中圖分類號：G237.5文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：16749944（2013）12024904

1引言

隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷向前發(fā)展，我國各行各業(yè)都開始在網(wǎng)上搭建自己的電子平臺，因此，越來越多的科技期刊也進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)世界當(dāng)中，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展業(yè)務(wù)，并逐漸進(jìn)入到數(shù)字化發(fā)展階段。《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出，要著重發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展電子書、手機(jī)報刊、網(wǎng)絡(luò)出版物，鼓勵自主研發(fā)數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字傳播、數(shù)字服務(wù)終端的產(chǎn)品和裝備＼[1＼]。作為科技文獻(xiàn)的重要承載機(jī)構(gòu)，科技期刊在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代隨著多媒體技術(shù)的日新月異，正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，如何在當(dāng)前信息數(shù)字化的時代，更好地實(shí)現(xiàn)自身體系的轉(zhuǎn)型，并獲得新的長足發(fā)展已成為我國科技期刊界所面臨的重要課題。

2科技期刊的數(shù)字化現(xiàn)狀分析

在數(shù)字化時代，科技期刊的數(shù)字化變革是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過將文字信息進(jìn)行數(shù)字化處理并存儲在服務(wù)器設(shè)備，以網(wǎng)頁或電子期刊的形式呈現(xiàn)在人們眼前，通過網(wǎng)絡(luò)化的方式實(shí)現(xiàn)共享讀取。科技期刊的數(shù)字化出版突破了傳統(tǒng)期刊的形式，完全脫離了紙質(zhì)媒體的約束，使得信息的獲得隨時化、個性化。

隨著媒體數(shù)字化時代的到來，我國政府十分重視學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展，國家科技部門將科技期刊上網(wǎng)列入到了國家的“九五”重點(diǎn)科技攻關(guān)項(xiàng)目，在“數(shù)字化圖書館示范系統(tǒng)”中加以啟動，充分體現(xiàn)了國家對知識基礎(chǔ)工程（CNKI）的重視，將信息資源數(shù)字化建設(shè)提升到了前所未有的高度。以維普網(wǎng)、龍源期刊、萬方數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫為先行代表，通過一系列措施的推動，初步實(shí)現(xiàn)了我國學(xué)術(shù)期刊出版數(shù)字化。通過這些項(xiàng)目的實(shí)施，推動了知識資源的有效傳播，通過推動信息資源的共享化，促進(jìn)了我國科技期刊向數(shù)字化方向的轉(zhuǎn)型。

公共數(shù)字化平臺建設(shè)工程取得巨大成果。一是由我國光盤國家工程研究中心和中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社等單位聯(lián)合建設(shè)的國家知識基礎(chǔ)工程即CNKI取得了較大的成果，這項(xiàng)工程所建設(shè)的數(shù)據(jù)庫收錄了1994年至今的國內(nèi)各項(xiàng)科技期刊的數(shù)據(jù)，包括期刊8000多種以及科技文獻(xiàn)3690余萬篇，內(nèi)容涵蓋十分之廣，包括理工、文史哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)學(xué)等126個專題和9個專輯＼[2＼]，作為一個大型的網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)資料庫，與實(shí)際出版物是相對應(yīng)的，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺，使得世界任何一個計算機(jī)終端都可以獲得數(shù)據(jù)庫里面的信息，實(shí)現(xiàn)資源的有效共享。二是萬方數(shù)據(jù)庫資源系統(tǒng)。萬方數(shù)據(jù)庫是由萬方數(shù)據(jù)庫公司和中國科技信息研究所推出的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，在1999年，就通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶推出了強(qiáng)大的系統(tǒng)記賬功能，同時萬方數(shù)據(jù)庫是一個集科研機(jī)構(gòu)能力分析、科研成果查新、論文引文分析等功能于一體的數(shù)據(jù)庫資源，目前共有7000多種科技期刊被收錄到數(shù)據(jù)庫當(dāng)中。三是維普期刊網(wǎng)。維普期刊網(wǎng)是重慶維普資訊公司和國家科技部西南信息中心共同研發(fā)的較為權(quán)威的中文期刊咨詢網(wǎng)站，共收錄了1998年至今的12000余種各類型的科技期刊，以及科技文獻(xiàn)資料3000余萬篇＼[3＼]。

雖然在當(dāng)前的形勢下，許多的科技期刊雜志順應(yīng)潮流與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接軌，推出了數(shù)字化期刊，同時各個大型數(shù)據(jù)庫也與各個期刊展開合作，為期刊的數(shù)字化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，推動了期刊數(shù)字化的發(fā)展，但是與國外相比，我國科技期刊的數(shù)字化特別是期刊出版單位在線出版方面的發(fā)展還很不成熟，很多期刊還在傳統(tǒng)紙質(zhì)運(yùn)作模式中運(yùn)行，一些期刊雖有行動，但實(shí)際操作與內(nèi)容質(zhì)量上仍需進(jìn)一步完善。同時由于體制因素，國內(nèi)仍沒有商業(yè)性質(zhì)的電子期刊出版單位，這從側(cè)面反映出，期刊數(shù)字化的發(fā)展仍需要業(yè)界和社會各界在今后一段較長時期內(nèi)加倍努力。

3科技期刊數(shù)字化所面臨的挑戰(zhàn)

（1）科技期刊數(shù)字化是紙質(zhì)期刊的必然選擇。數(shù)字化技術(shù)將使科技期刊進(jìn)行全方位立體傳播，是科技期刊出版業(yè)發(fā)展的大趨勢，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊出版單位向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型是歷史的必然。因此，業(yè)界應(yīng)該未雨綢繆，形成共識，及早探索轉(zhuǎn)型，開展科技期刊數(shù)字化出版實(shí)踐，占領(lǐng)科技期刊未來發(fā)展制高點(diǎn)。

（2）期刊數(shù)字化對期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量提出了更高的要求。數(shù)字化期刊改變了傳統(tǒng)期刊的傳播形式，更加快捷，其產(chǎn)生的影響力也更加深遠(yuǎn)。傳播的形式改變，對其內(nèi)容也提出了新的要求。如過去一些內(nèi)容質(zhì)量較差的文章，在紙質(zhì)時代，由于傳播影響力有限，容易被人忽視，在網(wǎng)絡(luò)時代，人們可以共享網(wǎng)絡(luò)上的資源包括科技期刊資源并進(jìn)行質(zhì)疑，這也對科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量提出了更加嚴(yán)格的要求。

（3）期刊的數(shù)字化對編輯工作質(zhì)量提出了新的要求。同樣是由于網(wǎng)絡(luò)的共享性與低門檻，使得公眾對編輯工作的監(jiān)督作用增大，從編輯規(guī)范，到行文加工，任何細(xì)微的細(xì)節(jié)都會接受公眾的監(jiān)督。

（4）期刊數(shù)字化對編輯從業(yè)人員的素質(zhì)也提出了更高的要求。無論是從學(xué)術(shù)質(zhì)量，還是從數(shù)字化編輯質(zhì)量來說，都與編輯從業(yè)人員的素質(zhì)有著密切的聯(lián)系。

（5）對科技期刊出版流程提出了新要求。科技期刊數(shù)字化后，對出版周期要求更短，內(nèi)容要求更新，版式要求更活，信息反應(yīng)要求更快。

4科技期刊數(shù)字化發(fā)展過程中存在的問題

4.1科技期刊數(shù)字化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)問題

科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)際上是利用計算機(jī)將信息數(shù)字化，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)達(dá)到知識資源的全球化共享的目的。因此，首先要做到的即是建立統(tǒng)一的期刊數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)，通過使用統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)信息語言與技術(shù)，使得科技期刊所上傳的數(shù)字化資源能夠在全球范圍內(nèi)無障礙共享。例如當(dāng)前國際科技期刊數(shù)字化建設(shè)通常是將期刊資源統(tǒng)一制作成PDF格式，受眾通過運(yùn)用統(tǒng)一的軟件進(jìn)行閱讀。但目前在我國，CNKI、萬方和維普等大型數(shù)據(jù)庫都有各自運(yùn)行的數(shù)字化處理方式，如CNKI在資源的數(shù)字化上會將信息采用自己開發(fā)的CAJ軟件＼[4＼]，而萬方是利用國際網(wǎng)頁瀏覽器來實(shí)現(xiàn)用戶的文獻(xiàn)閱讀功能。因此，從實(shí)際情況來看，由于我國目前各個大型的數(shù)據(jù)庫之間沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這增加了受眾接受期刊資源的難度，同時也造成了資源共享與交換的障礙。

4.2數(shù)字化出版優(yōu)勢問題

科技期刊數(shù)字化最重要的優(yōu)勢在于資源的網(wǎng)絡(luò)共享性，獲取便捷性。雖然我國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)有十幾年的時間，但是科技期刊的數(shù)字化發(fā)展仍是近幾年才開始，尚處于起步階段，因此，這些優(yōu)勢還沒有得到有效的發(fā)揮。在時效上，由于數(shù)據(jù)庫的滯后性，通常是紙質(zhì)印刷出版物出刊一兩個月之后，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫才開始錄入工作；在內(nèi)容方面，則完全與紙質(zhì)出版物內(nèi)容相同；在回溯性方面，則由于覆蓋面不夠等因素，對于過去的一些有價值的文獻(xiàn)難以查閱。如CNKI期刊數(shù)據(jù)庫收集的期刊是從1994年開始，而之前的期刊都沒有進(jìn)行收錄，其次，每天上傳更新的文章為3000篇左右，與國外一些大型的數(shù)據(jù)庫相比仍處于劣勢。如美國Web of science收錄的科技學(xué)術(shù)期刊文章可以追溯到1945年，同時，Uncover原文服務(wù)系統(tǒng)每天能夠上傳更新文章5000篇以供用戶免費(fèi)檢索＼[5＼]。

4.3數(shù)字化出版物的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題

互聯(lián)網(wǎng)作為新興的事物對社會經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)生了巨大的影響，而我國相應(yīng)的法律法規(guī)尚不完善，并沒有針對數(shù)字化出版物相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)條文，尤其是文獻(xiàn)作者的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面仍是薄弱環(huán)節(jié)。由于網(wǎng)絡(luò)的便捷性，科技期刊文章傳播范圍廣，時間久，文章的價值難以估計，因此，文章作者的收益大大低于網(wǎng)絡(luò)出版的收益。同時在網(wǎng)絡(luò)中，文章的復(fù)制與傳播難以管理，因此，容易出現(xiàn)重復(fù)發(fā)表，或者擅自轉(zhuǎn)載與引用的問題，而對于這些情況，文章的作者無從知曉，實(shí)際上沒有得到回報，因此，針對這種情況，即使作者的著作權(quán)益受到了侵害，由于沒有相關(guān)的法律法規(guī)，也難以采取相應(yīng)的措施。

4.4人才的培養(yǎng)與轉(zhuǎn)型問題

目前我國科技期刊正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型期，在復(fù)合型人才方面出現(xiàn)短缺現(xiàn)象，同時忽略了對現(xiàn)有人才資源的培訓(xùn)與轉(zhuǎn)型。跨媒介人才的缺乏不只是中國傳媒產(chǎn)業(yè)獨(dú)有的問題，因此，在當(dāng)前期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，由于人才短缺，部分期刊社過于追求人才引進(jìn)的同時，忽視了自身人才的培養(yǎng)，而國外的期刊社在這方面早已做出了人才轉(zhuǎn)型培養(yǎng)的規(guī)劃。

5對策與建議

5.1建立國際科技期刊技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)字化出版的發(fā)展是依托于網(wǎng)絡(luò)的，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息資源目前是在全球范圍內(nèi)共享，因此，在信息處理時如知網(wǎng)、萬方、維普等國內(nèi)知名數(shù)據(jù)庫在信息的數(shù)字化處理標(biāo)準(zhǔn)上如能達(dá)成一致，則能夠更好地實(shí)現(xiàn)信息的集成化。在制定相應(yīng)的準(zhǔn)則與數(shù)字化處理標(biāo)準(zhǔn)時，應(yīng)該考慮周詳，靈活變通，同時應(yīng)體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)性和整體性，使得標(biāo)準(zhǔn)在能夠符合我國國情的情況下與國際平臺接軌，進(jìn)一步推動科技期刊信息數(shù)字化平臺的搭建與交流，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息資源的共享。

5.2創(chuàng)新數(shù)字期刊出版平臺

隨著網(wǎng)站的搭建逐漸變得大眾化與便利化，幾乎國內(nèi)所有的科技期刊都有了自己的門戶網(wǎng)站，但從網(wǎng)站的設(shè)計與功能上來分析，這些網(wǎng)站實(shí)際上多數(shù)并沒有實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價值。一些科技期刊網(wǎng)站的設(shè)計流于表面，功能設(shè)計不全，內(nèi)容單調(diào)陳舊，基本上沒有和用戶的互動功能，更提不上提供針對性的服務(wù)。

因此，針對這一現(xiàn)象，科技期刊社應(yīng)重新審視門戶網(wǎng)站在期刊數(shù)字化建設(shè)中的作用，通過加大投入，搭建符合當(dāng)前形勢的智能化網(wǎng)絡(luò)平臺，通過編輯管理，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的信息化建設(shè)。搭建網(wǎng)絡(luò)編審平臺，將傳統(tǒng)的稿件編輯工作轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)中來，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)作者與編輯之間的實(shí)時溝通，提升稿件的編輯審讀效率，從而實(shí)現(xiàn)編輯工作的現(xiàn)代化。開通網(wǎng)絡(luò)支付功能，使得讀者能夠通過網(wǎng)絡(luò)直接購買電子期刊或者在線閱讀，通過利用網(wǎng)絡(luò)開通編輯與讀者的互動頻道，使得編輯能夠及時收到讀者對期刊的評價與反饋信息。通過網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建，組織各項(xiàng)活動，建立讀者群和作者群，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)客戶信息管理與服務(wù)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，將最新的科技信息傳播給讀者＼[6＼]。

5.3完善相關(guān)法律法規(guī)，妥善解決版權(quán)問題

從實(shí)際情況來看，我國科技期刊仍處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的起步階段，但發(fā)展速度十分快，也出現(xiàn)了不少的問題，一些相關(guān)法律法規(guī)對當(dāng)前的問題難以適用，顯現(xiàn)出滯后性，這使得政策的出臺落后于期刊的數(shù)字化發(fā)展。因此，為了給期刊的數(shù)字化發(fā)展提供有利的環(huán)境，促進(jìn)其良性健康發(fā)展，就必須結(jié)合實(shí)際，完善相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)評估標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)規(guī)范的建設(shè)，通過建立版權(quán)有償使用機(jī)制和版權(quán)登記制度，以有效保護(hù)數(shù)字化期刊出版單位和作者的權(quán)益。

5.4探索數(shù)字化期刊運(yùn)行體制

國內(nèi)中文科技期刊分布面廣點(diǎn)多，除了部分期刊具有一定實(shí)力外大部分期刊還依靠事業(yè)撥款，勉強(qiáng)維持生存。這些科技期刊如果獨(dú)立轉(zhuǎn)型數(shù)字化出版模式，必將面臨生存困難。即使初期能較快轉(zhuǎn)型，但缺乏進(jìn)一步發(fā)展的能力和后勁。建議這些期刊結(jié)合全國期刊管理改制契機(jī)，積極探索新的運(yùn)行體制。探索建立數(shù)字化期刊聯(lián)合運(yùn)營機(jī)構(gòu)或?qū)嶓w，鼓勵相同學(xué)科群體的科技期刊以市場機(jī)制進(jìn)行聯(lián)合，成立松散聯(lián)合體或法人實(shí)體；探索建立數(shù)字化科技期刊托管機(jī)制，即將期刊委托期刊聯(lián)盟管理，科技期刊產(chǎn)權(quán)由原單位保留，業(yè)務(wù)、人員、財務(wù)由期刊聯(lián)盟管理；探索科技期刊編輯出版業(yè)務(wù)集約化運(yùn)作機(jī)制，即以市場規(guī)則下建立數(shù)字化期刊聯(lián)合體，聯(lián)合體所屬期刊進(jìn)行集約化組稿、審稿、編輯、排版、校對、上線、紙質(zhì)印刷，以及編務(wù)管理，集約化經(jīng)營可以節(jié)約成本，實(shí)現(xiàn)效益最大化＼[7＼]。其他的有益于科技期刊數(shù)字化發(fā)展的模式和方法都應(yīng)鼓勵科技期刊出版單位積極探索和嘗試。

5.5創(chuàng)新數(shù)字化期刊定位

創(chuàng)新讀者定位。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化時代，信息的傳播方式發(fā)生了根本改變，與傳統(tǒng)的期刊不同，數(shù)字化期刊是多對多的“窄播”模式，受眾不再是被動地接受，而是在網(wǎng)絡(luò)的信息海洋中，有針對性地搜尋和篩選。因此數(shù)字化科技期刊讀者定位與傳統(tǒng)期刊有著很大的不同。科技期刊數(shù)字化后，應(yīng)針對網(wǎng)絡(luò)讀者的特點(diǎn)，重新對讀者人群進(jìn)行分類和定位，并作出適應(yīng)性調(diào)整。

創(chuàng)新出版方式定位。必須認(rèn)識到，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化時代，受眾與媒體的關(guān)系發(fā)生了根本上的變革，因此，數(shù)字化期刊的內(nèi)容不應(yīng)該是傳統(tǒng)期刊媒體內(nèi)容的簡單的復(fù)制，而是利用網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)，重新構(gòu)建受眾的閱讀體驗(yàn)，從而擴(kuò)大數(shù)字化期刊的影響。應(yīng)進(jìn)行廣泛探索，比如在內(nèi)容的制作上，可采用受眾參與的形式。類似百度百科，可以讓廣大用戶參與信息的編輯與修訂，從而完善內(nèi)容，科技期刊的數(shù)字化內(nèi)容同樣也可以吸收類似經(jīng)驗(yàn)，讓廣大作者或受眾積極參與，由于受眾群體的廣泛性，所提供的信息必然超出編輯內(nèi)容的范疇，從而大大提高期刊內(nèi)容的質(zhì)量，也增加了受眾與期刊的相關(guān)性。

創(chuàng)新閱讀終端定位。當(dāng)前社會科技發(fā)展迅猛，越來越多的高新技術(shù)支持的便捷的移動終端出現(xiàn)在人們的生活中。但移動終端如智能手機(jī)等，由于屏幕面積有限，在數(shù)據(jù)接受方面由于網(wǎng)絡(luò)限制仍不能很快捷，因此，應(yīng)針對這些特點(diǎn)，在期刊內(nèi)容與界面上進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計，以滿足智能手機(jī)使用者的需求，如調(diào)整字體大小，將界面簡單化，將重要內(nèi)容以大標(biāo)題的形式置頂，減少圖片的使用量。對于ipad用戶，則針對性地進(jìn)行排版，兼具創(chuàng)意性與設(shè)計性，提供觸屏使用者的下拉式體驗(yàn)，同時，也可以嘗試?yán)梦⒉﹣韨鬏旈喿x內(nèi)容，起到擴(kuò)大期刊影響力的作用＼[8＼]。

創(chuàng)新內(nèi)容定位。無論是微博的使用還是對移動終端的支持，雖然的平臺不同，但內(nèi)容的有效性與吸引力，才是期刊轉(zhuǎn)型存活的基礎(chǔ)，因此，傳統(tǒng)期刊要在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中持續(xù)發(fā)展，就必須借助新型媒體平臺，根據(jù)受眾新的特點(diǎn)，調(diào)整內(nèi)容及內(nèi)容版塊定位，從而做到更有針對性和可持續(xù)發(fā)展＼[9＼]。

5.6轉(zhuǎn)變思維模式，培養(yǎng)復(fù)合型人才

科技期刊的數(shù)字化發(fā)展首先要轉(zhuǎn)換思維模式，根據(jù)數(shù)字期刊的要求培養(yǎng)出相應(yīng)的復(fù)合型人才，傳統(tǒng)的期刊編輯人員由于操作的技術(shù)手段與數(shù)字化技術(shù)完全不同，因此，對于新技術(shù)的運(yùn)用難以得心應(yīng)手。數(shù)字化模式對編輯從業(yè)人員提出更高的要求，需要對傳統(tǒng)編輯業(yè)務(wù)熟練，同時精通數(shù)字化運(yùn)作的復(fù)合型人才。

因此，一方面應(yīng)注意復(fù)合型人才的引進(jìn)，另一方面，更重要的是期刊出版單位要對現(xiàn)有人才資源進(jìn)行培養(yǎng)，提供計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體制作等方面的技能培訓(xùn)，使得現(xiàn)有人才能夠熟練掌握文字、視頻、圖片的處理，能夠熟練掌握期刊的數(shù)字化出版流程，向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變，為期刊向數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供必要條件。

6結(jié)語

紙質(zhì)印刷出版物有著悠久的歷史，蘊(yùn)含著人類的智慧與文化，但傳統(tǒng)的印刷出版方式由于其固有的技術(shù)限制，抑制了科技成果的首創(chuàng)性。而數(shù)字化的出版方式是一種徹底的革新，打破了刊物出版中的時間與空間的格局，提高了時效性，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)了編輯與讀者之間的實(shí)時交流，提高了市場的針對性。然而，我們也應(yīng)該認(rèn)識到，傳統(tǒng)科技期刊和現(xiàn)代數(shù)字化科技期刊都是當(dāng)代科技信息資源的重要載體，在這樣的環(huán)境中，科技期刊出版工作者要理清頭緒，辨明兩者之間的關(guān)系，在實(shí)際工作中充分利用兩者的優(yōu)勢，才能在未來的社會發(fā)展過程中充分體現(xiàn)出應(yīng)用的價值。面對當(dāng)前社會數(shù)字化需求的不斷增加，傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)與時俱進(jìn)地推動行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)良性互動，推動信息和知識的傳播，使知識資源優(yōu)勢得以充分體現(xiàn)，共同促進(jìn)我國科技期刊出版事業(yè)的繁榮。

參考文獻(xiàn)：

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[7]余樹華.論期刊數(shù)字化與學(xué)術(shù)期刊體制創(chuàng)新[J].出版發(fā)行研究，2012（10）.

第6篇

關(guān)鍵詞：媒介；傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；復(fù)合型；多元化；標(biāo)準(zhǔn)化；洗新型化

隨著國家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，出版企業(yè)化改革的推進(jìn)，出版社作為市場競爭主體之一，日益面臨著激烈的市場競爭壓力。時至今日，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，出版產(chǎn)業(yè)無論從業(yè)務(wù)流程乃至生產(chǎn)成品都處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型之列。2006年在國家“十一五”規(guī)劃中，數(shù)字化出版、數(shù)字出版技術(shù)作為創(chuàng)新科技被重點(diǎn)列出，“數(shù)字化方向已成為出版行業(yè)未來發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)”。[1]

何為媒介？其意主要指：第一，從事信息的采集、加工制作和傳播的社會組織，即傳媒機(jī)構(gòu)。其二，信息傳播的主體、中介物、工具、渠道或技術(shù)手段。這里所說媒介主要運(yùn)用后者的含義。與媒介一致，出版媒介也可分為兩種：一是具體出版內(nèi)容的介質(zhì)，包括有書籍、雜志與報紙等。二是指生產(chǎn)以上的介質(zhì)的組織，包括有出版者、雜志社、報社及出版集團(tuán)等。而本文運(yùn)用的則是前者的含義。今天網(wǎng)絡(luò)化傳播、數(shù)字化生產(chǎn)與數(shù)字化內(nèi)容為主要媒介的新型化產(chǎn)業(yè)已轉(zhuǎn)變了人們的閱讀環(huán)境與習(xí)慣，現(xiàn)代人閱讀方式已從傳統(tǒng)紙介質(zhì)轉(zhuǎn)向了新興媒體，應(yīng)時代潮流出現(xiàn)了在線閱讀與電子書等數(shù)字出版的新載體。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完備。在新興媒介技術(shù)推動下，出版業(yè)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型已成為必不可擋的趨勢。在這種局勢之下，為促進(jìn)出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展，完成數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的對接、融合，發(fā)揮各自優(yōu)勢已勢在必行。

1 傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的概念界定及發(fā)展態(tài)勢

眾所周知，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢不可小覷。傳統(tǒng)出版以傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍為媒介，具有嚴(yán)格的出版、發(fā)行、傳播等規(guī)范與流程，又有嚴(yán)格的內(nèi)容采寫、編輯、印刷等程序與規(guī)范，擁有極為完備的組織機(jī)構(gòu)，訓(xùn)練有素且固定的采編、發(fā)行隊伍，以及完善的信息采集與體系。因此，傳統(tǒng)出版物內(nèi)容在讀者中的認(rèn)可率極高，極具權(quán)威性。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書易于保存，便于攜帶，方便閱讀，再現(xiàn)性極強(qiáng)，給讀者留有寬泛的思考空間，有益于讀者更深層面的思考，更有益于知識的推廣和傳播，處處體現(xiàn)著出版業(yè)以人為本的精神理念。

所謂“數(shù)字出版”，中國新聞出版研究院副院長張立在2005年首屆中國數(shù)字出版博覽會中對其下定義為：以數(shù)字化技術(shù)從事的出版活動。寬泛而言，則是指用二進(jìn)制技術(shù)操作出版社的各個環(huán)節(jié)，作部分當(dāng)屬于數(shù)字出版之列，其中有原創(chuàng)作品、編輯加工、印刷復(fù)制以及發(fā)行銷售，甚至閱讀消費(fèi)都需以數(shù)字化的方式進(jìn)行。

數(shù)字出版的信息都儲存在網(wǎng)絡(luò)上和計算機(jī)上，信息儲存量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版，且網(wǎng)絡(luò)儲存不受時間、文化、地域等限制，人們上網(wǎng)查找所需資料極其方便。當(dāng)前智能手機(jī)及電子閱讀器都可大量儲存數(shù)字出版物，為讀者而提供了寬廣的選擇領(lǐng)域。采取數(shù)字出版將比傳統(tǒng)出版紙質(zhì)印刷更加低碳環(huán)保，更加有益于建設(shè)資源節(jié)約型社會。

我國第一家國家級數(shù)字出版基地于2008年在上海張江成立，之后全國各地諸如天津、湖南、陜西、杭州、江蘇、廣東等9家國家級數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)陸續(xù)獲批建立，數(shù)字出版聯(lián)盟也于2010年在北京成立。由北京出版集團(tuán)提議成立該聯(lián)盟獲批建立之后，獲得國內(nèi)技術(shù)服務(wù)商與傳統(tǒng)出版商約40余家的廣泛支持，該聯(lián)盟對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的贏利模式進(jìn)行了積極探索。當(dāng)前，國家新聞出版廣電總局科技聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)園、基地等數(shù)字出版創(chuàng)新體系已初步建立，雖處于起步階段，但為數(shù)字出版未來發(fā)展創(chuàng)立了良好的環(huán)境。

自數(shù)字出版物產(chǎn)生之后，人們對各類閱讀器熱衷起來。例如，在亞馬遜有驚人銷售業(yè)績的Kindle，以及2010年蘋果公司推出的iPad平板電腦，這類新終端、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)深刻改變了讀者的閱讀環(huán)境，毋庸置疑對數(shù)字出版物的發(fā)展有著極大的推動作用。

2 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢趨向

同傳統(tǒng)出版相比較，數(shù)字出版具備了出版周期短、價位低、閱讀空間大，出版領(lǐng)域擴(kuò)增，出版、印刷、發(fā)行同步，查閱、檢索便捷等特征。數(shù)字出版以其獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢，向傳統(tǒng)出版提出了挑戰(zhàn)。甚至有人曾預(yù)言：傳統(tǒng)出版將完全被數(shù)字出版取代。不管言語是否真實(shí)，但數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版造成的沖擊不容小視。從另一層面也道出新的發(fā)展態(tài)勢，即數(shù)字出版正以漸趨漸進(jìn)的速度進(jìn)軍傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為必然趨勢。其優(yōu)勢具體體現(xiàn)在以下幾方面：

2.1 贏利模式的多樣化

伴隨數(shù)字出版的產(chǎn)生與發(fā)展，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的營銷與贏利模式愈加顯得薄弱與單一，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)只依賴版權(quán)與書籍銷售分成的贏利模式已無法滿足出版企業(yè)對利潤的追求。自數(shù)字出版產(chǎn)生以來，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書與數(shù)字報紙等產(chǎn)業(yè)促使出版產(chǎn)業(yè)的贏利模式變得多樣化。譬如電子書可通過網(wǎng)絡(luò)向讀者提供銷售服務(wù)，或由內(nèi)容經(jīng)營者銷售給機(jī)構(gòu)用戶，在產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)可按照比例分成。“數(shù)字圖書作為內(nèi)容產(chǎn)品，通過讀者付費(fèi)閱讀獲得收益，Kindle和iPad目前均采取此種模式。此模式為數(shù)字圖書基本收入模式，其業(yè)務(wù)形態(tài)更接近于紙質(zhì)書。”[2]電子書產(chǎn)品形態(tài)與形式的多樣化，可以促成銷售形勢的多元化，贏利模式也將變得豐富多彩。此外，電子書還可以激發(fā)讀者購買紙質(zhì)圖書的欲望，甚至在電子書搜索的同時，因廣告服務(wù)，諸多原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等也將能夠促進(jìn)電子圖書的贏利模式。因此，更多的贏利模式將更多被創(chuàng)造出來，彼此并存，利益分配、定價決策與定價權(quán)也將更加多樣化。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈條的多元化

傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)分工，主要包含有產(chǎn)品的出版、印刷、發(fā)行、銷售等環(huán)節(jié)在內(nèi)的基本產(chǎn)業(yè)鏈。伴隨著數(shù)字媒介的出現(xiàn)，傳統(tǒng)出版逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)鏈也將不斷得到補(bǔ)充與完善。“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)包括：內(nèi)容創(chuàng)作―內(nèi)容加工―內(nèi)容出版―內(nèi)容―內(nèi)容投送、傳播、銷售―消費(fèi)者。”[3]數(shù)字媒介應(yīng)用于出版產(chǎn)業(yè)，這將導(dǎo)致出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品類型急劇增加，譬如電信運(yùn)行商、版權(quán)商、廣告商、軟件開發(fā)與系統(tǒng)集成等技術(shù)提供商，甚至廣告商與銀行等企業(yè)都可通過提供各種服務(wù)納入到這個產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的對接與融合，若數(shù)字化技術(shù)完善可形成獨(dú)自的“內(nèi)容+渠道+終端”這一極為完善的電子書產(chǎn)業(yè)鏈，對電子書產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面布局與規(guī)劃，企業(yè)將能夠?qū)崿F(xiàn)利益的最大化，同時又增強(qiáng)企業(yè)品牌的影響力，使企業(yè)處于同行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

2.3 管理模式的新型化

傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型可促進(jìn)管理模式的變革。“數(shù)字化產(chǎn)業(yè)基地的建立有利于在一定地域空間里落實(shí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的各類優(yōu)惠政策，從而推動整個產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。”[3]今天傳統(tǒng)出版的管理模式已不能滿足數(shù)字出版基地因聚集性而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)需求，實(shí)現(xiàn)“智力與技術(shù)的結(jié)合是傳統(tǒng)出版實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換與超越的關(guān)鍵”，[4]這一關(guān)鍵就在于數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具有數(shù)字化傳輸、內(nèi)容與生產(chǎn)三大特征，囊括了諸多產(chǎn)業(yè)種類，甚至包括了信息服務(wù)業(yè)與電子制造業(yè)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈涉及領(lǐng)域越寬廣，構(gòu)建適于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地的管理模式就更加迫在眉睫。數(shù)字出版具有諸多產(chǎn)業(yè)融合特質(zhì)，在眾領(lǐng)域中應(yīng)建立起相對應(yīng)的管理部門，形成一個主管多個部門相協(xié)調(diào)的基地管理體系。除此之外，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還應(yīng)當(dāng)建立集資金、政策與技術(shù)于一體的公司化管理機(jī)構(gòu)，以便匯集、落實(shí)各種優(yōu)惠政策和便利條件，使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)無論在技術(shù)研發(fā)或融資方面都將得到更直接、更專業(yè)的服務(wù)。精確分工的管理體系向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供極為精準(zhǔn)的服務(wù)，為傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型夯實(shí)堅固的基礎(chǔ)。

3 “數(shù)字轉(zhuǎn)型”中亟須解決的困境

當(dāng)前傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，由于諸多資金、技術(shù)、資源等各方面條件的不足，因而面臨著客觀的亟待解決的問題。對此分析歸納，總結(jié)出以下需待解決的困境：

3.1 資金匱乏，融資渠道狹隘

事實(shí)上，資金問題是當(dāng)前出版單位發(fā)展數(shù)字出版的重要瓶頸。內(nèi)容資源豐富、資金雄厚的大型出版集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度較快，能從中獲得更多利益。然而對于資金資源不足，融資渠道狹隘的部分傳統(tǒng)出版單位，數(shù)字化轉(zhuǎn)型則非常緩慢，甚至部分出版單位望而卻步。依托于高新技術(shù)建構(gòu)起的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上實(shí)屬資金密集型產(chǎn)業(yè)，在起始階段，需要大量資金投入研發(fā)核心技術(shù)。從目前境況來看，傳統(tǒng)出版企業(yè)常因回款和庫存等原因，資金周轉(zhuǎn)期較長，對于新媒體技術(shù)研發(fā)中資金缺口問題無法填補(bǔ)，造成了傳統(tǒng)出版數(shù)字?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程嚴(yán)重滯后。

3.2 尚未形成標(biāo)準(zhǔn)化管理體系

網(wǎng)絡(luò)出版標(biāo)準(zhǔn)化、出版數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化以及出版物流系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化等是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的重要組成部分。標(biāo)準(zhǔn)化問題是制約我國數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。目前，我國數(shù)字化出版尚處于起步階段，整個產(chǎn)業(yè)形態(tài)尚未形成，其標(biāo)準(zhǔn)化的制定還未得到真正統(tǒng)一。倘若在沒有清晰認(rèn)識數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系的層次框架，對數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系的脈絡(luò)還未認(rèn)真梳理之前就對數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制定，這種盲目行為極大可能不利甚至阻礙數(shù)字出版的發(fā)展。當(dāng)前，國際針對數(shù)字出版制定出標(biāo)準(zhǔn)體系包括《數(shù)字版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)體系》《動漫出版標(biāo)準(zhǔn)體系》《數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系》《數(shù)字印刷標(biāo)準(zhǔn)體系》等，這是一套在明確數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)層次框架后制定出的相互支撐、聯(lián)系的標(biāo)準(zhǔn)體系，而我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)尚未制定出同國際水平相當(dāng)且完善的標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系。

3.3 數(shù)字出版人才缺乏

數(shù)字出版人才既要諳熟數(shù)字出版規(guī)律，又要具備優(yōu)秀的文化修養(yǎng)；既要適應(yīng)新媒體技術(shù)下大眾文化傳播的多元化趨勢，又要具備解決數(shù)字出版實(shí)際管理與運(yùn)營中出現(xiàn)問題的解決與創(chuàng)新能力，又能在文化創(chuàng)意相關(guān)行業(yè)，如影視制作、媒體傳播與出資出版等方面，從事信息資源平臺集成定制服務(wù)、數(shù)字出版規(guī)劃與推廣、多媒體信息表達(dá)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)與交易、創(chuàng)意策劃等崗位工作的高級復(fù)合型人才。

傳統(tǒng)出版企業(yè)員工缺乏對數(shù)字技術(shù)的掌握，其工作主要集中在編輯與出版的流程。因此，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中大量引進(jìn)數(shù)字出版復(fù)合型人才乃重中之重。對于編輯人才而言，在專業(yè)素養(yǎng)、知識結(jié)構(gòu)、能力等方面，數(shù)字出版都提出了更高的要求。首先，必須具備編輯、出版等方面的理論知識。其次，熟悉數(shù)字化出版編輯技術(shù)。第三，要具備利用網(wǎng)絡(luò)推廣營銷與策劃產(chǎn)品的能力。實(shí)際上，當(dāng)前很多出版企業(yè)已經(jīng)設(shè)置了數(shù)字出版部門，但從業(yè)人員多以學(xué)計算機(jī)技術(shù)為主，對出版、編輯理論知識嚴(yán)重匱乏，極難為企業(yè)提供數(shù)字出版的技術(shù)支持。

4 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新及對策

面對傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版過程中出現(xiàn)的資金匱乏、融資渠道狹隘、標(biāo)準(zhǔn)化提供尚未形成以及缺乏數(shù)字出版復(fù)合型人才等這些亟待解決的困境，筆者在此提出以下幾點(diǎn)建議：

4.1 增加投資，加快自主創(chuàng)新，走品牌化之路

數(shù)字出版企業(yè)具有人才、技術(shù)密集型的特質(zhì)，這類產(chǎn)業(yè)都需大量資金投入，用以保證研發(fā)新核心技術(shù)或人才招聘。數(shù)字出版企業(yè)在初始階段投資大、產(chǎn)出小，屬于正常現(xiàn)象，切不可專注于收益而在發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的道路上徘徊不定。數(shù)字出版企業(yè)在充足資金的保證下可研發(fā)新的核心技術(shù)，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，促使企業(yè)各層面如服務(wù)理念、技術(shù)機(jī)制、盈利模式、出版內(nèi)容等得以創(chuàng)新與提升，增強(qiáng)其運(yùn)行層面的競爭力。傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注國內(nèi)外數(shù)字出版的新動向，加快推進(jìn)數(shù)字出版核心技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。此外，出版企業(yè)的良好形象打造也需大量資金的投入，品牌化之路也是出版企業(yè)未來發(fā)展的重要前提。因此，出版企業(yè)在研究客戶的消費(fèi)需求方面投入一部分資金，掌握讀者的需求與心理，使讀者對該企業(yè)形成良好的認(rèn)知，因而為企業(yè)樹立良好的品牌形象。另外，資金雄厚的出版企業(yè)可以多吸納技術(shù)復(fù)合型人才，或與技術(shù)實(shí)力強(qiáng)大的公司合作，抑或在資金或技術(shù)方面聯(lián)合新聞出版單位，這樣可以增強(qiáng)核心競爭力，營造良好的技術(shù)氛圍，攜手邁進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮之中。

4.2 構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字出版管理體系

目前，關(guān)于數(shù)字出版管理標(biāo)準(zhǔn)，國家新聞出版廣電總局已將此列為四大工程首要解決的問題。但我國數(shù)字出版目前決不能盲目制定標(biāo)準(zhǔn)，否則因定位不準(zhǔn)而使標(biāo)準(zhǔn)缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性將極為有害。國家新聞出版廣電總局在《新聞出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)管理辦法》中指出，標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)必須獲得專家的論證。制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還要與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相一致，而傳統(tǒng)出版企業(yè)是內(nèi)容的提供商，在數(shù)字出版行業(yè)里處于領(lǐng)導(dǎo)地位，因而制定標(biāo)準(zhǔn)需要傳統(tǒng)出版的參與。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，制定數(shù)字出版管理標(biāo)準(zhǔn)必須要尊重市場運(yùn)作規(guī)律，圍繞社會關(guān)注的熱點(diǎn)制定標(biāo)準(zhǔn)，滿足客戶要求。基于此，數(shù)字出版管理標(biāo)準(zhǔn)的制定才能符合該行業(yè)的發(fā)展需求。該標(biāo)準(zhǔn)的制定需要眾多出版專家與信息技術(shù)人員加入其中，以保障制定出的管理標(biāo)準(zhǔn)能夠使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)平穩(wěn)均衡。

4.3 吸納復(fù)合型人才，提升核心競爭力

當(dāng)前，數(shù)字出版的人才隊伍建設(shè)已成為最核心、最關(guān)鍵的問題。數(shù)字出版以技術(shù)為核心對人才的需求提出了更為苛刻的要求，從業(yè)人員不僅要諳熟編輯、出版流程，更要具有熟練操作技術(shù)研發(fā)、版面設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)編輯、營銷發(fā)行、數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計、版權(quán)引入等各方面的技能。構(gòu)建復(fù)合式數(shù)字出版人才隊伍，其一要引進(jìn)，其二要培養(yǎng)。此外還要構(gòu)建起相關(guān)從業(yè)人員的考核錄用機(jī)制，這種措施既能加大競爭機(jī)制的建設(shè)步伐，更能增強(qiáng)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

傳統(tǒng)出版企業(yè)在發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)時，對于人才建設(shè)要制定出吸引人才、留住人才的策略。在傳統(tǒng)出版企業(yè)從業(yè)的新媒體技術(shù)人員與數(shù)字出版創(chuàng)新人才，在職稱和待遇方面要增加政策保障，這樣可解決人才流失問題。此外，還可采取人才引進(jìn)策略，以高薪和福利政策吸引人才。數(shù)字出版運(yùn)營與技術(shù)研發(fā)的復(fù)合型人才隊伍的構(gòu)建，對提升整個出版行業(yè)的經(jīng)營管理與技術(shù)水平起有至關(guān)重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 龍敏.淺談傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展[J].科技風(fēng)，2011（10）.

第7篇

模式一綜合性出版單位轉(zhuǎn)型為電子書產(chǎn)品提供商

2012年，隨著Kindle、iPhone、iPad、黑莓和Android手機(jī)(HTC)等移動終端設(shè)備的迅速普及，Apple iTunes、AmazOn Kindle shop、GOogleeBookstore為傳統(tǒng)出版帶來了全新的數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營理念，引發(fā)了電子書閱讀需求和消費(fèi)的雙高速增長。以國外電子書市場為例，2011年亞馬遜的Kindle Store占全部市場份額的61％，巴諾平臺占20％。索尼平臺占5％。根據(jù)美國市場研究公司Forrester所作調(diào)查，美國電子書銷售額到2015年將翻三倍，增長至28億美元。

為了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，抓住電子閱讀日益普及的市場機(jī)遇，國內(nèi)大型出版商加快了從提供傳統(tǒng)閱讀服務(wù)向數(shù)字閱讀服務(wù)的轉(zhuǎn)化步伐，開始加大對電子書等數(shù)字內(nèi)容的開發(fā)力度，積極涉足電子書業(yè)務(wù)，部分出版商已獲得了較好的收益，特別是手機(jī)閱讀一經(jīng)出現(xiàn)就表現(xiàn)出了巨大的市場潛力，成為個人閱讀市場成長最快的種類。

當(dāng)前，正在轉(zhuǎn)型的出版商中，主要通過電子閱讀器、智能手機(jī)等移動設(shè)備來提供電子書閱讀服務(wù)，內(nèi)容主要以大眾圖書為主，言情類內(nèi)容居多。隨著亞馬遜中國、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等眾多主要電子商務(wù)平臺數(shù)字內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)的陸續(xù)啟動，2012年將成為傳統(tǒng)出版單位向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型事實(shí)上的業(yè)務(wù)元年。

模式二專業(yè)圖書期刊出版單位轉(zhuǎn)型為專業(yè)數(shù)據(jù)庫提供商

專業(yè)圖書，期刊受到技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)閱讀的影響進(jìn)一步顯現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦等進(jìn)行閱讀已漸成趨勢，提供的閱讀內(nèi)容從以單本電子書刊為主，向同時提供電子書刊、視頻和工具書相結(jié)合的多媒體轉(zhuǎn)化；閱讀行為從單向、被動式閱讀行為逐漸向雙向、交互式閱讀行為轉(zhuǎn)化；閱讀功能從單一的內(nèi)容閱讀拓展到閱讀、檢索、體驗(yàn)等多種方式；服務(wù)方式從僅提供紙質(zhì)出版物向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦等多終端多平臺相結(jié)合的方式轉(zhuǎn)化；銷售服務(wù)方式從售賣書刊內(nèi)容，向售賣數(shù)字內(nèi)容訪問權(quán)轉(zhuǎn)化；銷售渠道從單一的傳統(tǒng)新華書店，向傳統(tǒng)渠道與電子商務(wù)網(wǎng)站相結(jié)合的模式轉(zhuǎn)化；銷售方式從單一的中盤，向?qū)τ脩糁变N的方式轉(zhuǎn)化。

專業(yè)內(nèi)容閱讀需求變化的多樣化，已經(jīng)極大地改變了專業(yè)圖書期刊的內(nèi)容組織、產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)和推廣銷售方式。專業(yè)出版商正由傳統(tǒng)紙質(zhì)內(nèi)容提供商加速轉(zhuǎn)型為數(shù)字內(nèi)容提供商，其營銷方式也已開始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)數(shù)據(jù)庫定向服務(wù)(檢索、閱讀)、內(nèi)容付費(fèi)下載和按需印刷(POD)等相結(jié)合的復(fù)合出版模式，以專業(yè)圖書、期刊、論文等為主要內(nèi)容的數(shù)字圖書館成為數(shù)字出版重要的出版形式之一。

根據(jù)國外STM出版商在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)專業(yè)出版單位正力圖通過內(nèi)容采購和訂閱模式，形成以政府機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、公共圖書館以及大企業(yè)為主要客戶的專業(yè)內(nèi)容付費(fèi)商業(yè)模式。其中，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，持續(xù)不斷地提供更新內(nèi)容的專業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，成為企業(yè)的核心競爭力之一，可能成為成熟的商業(yè)模式。

模式三報刊出版單位轉(zhuǎn)型為社交網(wǎng)站

讀者人數(shù)持續(xù)下降、廣告收入不足、經(jīng)濟(jì)增長放緩、閱讀習(xí)慣改變等諸多原因，使國內(nèi)外部分報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體處境艱難，日報和周刊尤為嚴(yán)重，這大大加速了報刊等傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)化的速度，這種趨勢在2009年以后尤為顯著：2009年1月，有30年歷史的美國《亞洲周刊》宣布放棄印刷版，僅出網(wǎng)絡(luò)版；2009年3月，有146年歷史的美國《西雅圖郵報》放棄出版紙質(zhì)報紙，轉(zhuǎn)變成為電子報紙。傳統(tǒng)報刊的生存方式發(fā)生了較大變化。紙質(zhì)閱讀逐漸被網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀所取代，經(jīng)營方式也開始從以報刊為主、網(wǎng)站為輔，逐步向以網(wǎng)站或虛擬社區(qū)為主的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。

新技術(shù)和閱讀習(xí)慣的改變，對報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體帶來了全新的發(fā)展要求，通過將網(wǎng)絡(luò)閱讀與移動終端相結(jié)合的方式，充分發(fā)揮數(shù)字閱讀的便利性和及時性，將傳統(tǒng)的平面廣告及時轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體廣告，從以紙質(zhì)報刊期發(fā)和平面廣告收入為主的經(jīng)營方式，向以提供持續(xù)更新內(nèi)容和個的社交網(wǎng)站經(jīng)營為主的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，成為部分傳統(tǒng)出版單位的探索模式。

模式四音像電子出版單位轉(zhuǎn)型為全媒體內(nèi)容服務(wù)商

以全媒體出版為顯著特征的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，對傳統(tǒng)的音像制品、電子出版物，以及電子課件、網(wǎng)絡(luò)課程、視頻教程等多媒體內(nèi)容，提出了新的需求。

部分出版商已開始從原有的音像制品、多媒體節(jié)目為主的光盤出版方式，迅速向以課件、網(wǎng)絡(luò)課程、視頻教學(xué)等互動為主要特點(diǎn)的在線內(nèi)容服務(wù)方式轉(zhuǎn)化，以期在數(shù)字化領(lǐng)域中重新定位這部分內(nèi)容的市場價值。

模式五教材出版單位轉(zhuǎn)型為教學(xué)服務(wù)提供商

為了更有效地支撐教材發(fā)展，降低生產(chǎn)成本，大型教材出版商已開始從原有的紙質(zhì)教材銷售和服務(wù)模式，逐步向提供互動、全媒體的綜合教學(xué)服務(wù)方式轉(zhuǎn)變。通過教學(xué)資源網(wǎng)等學(xué)習(xí)平臺，在提供教材的同時，為學(xué)校提供網(wǎng)絡(luò)增值內(nèi)容和培訓(xùn)服務(wù)。

模式六部分廠商拓展為平臺提供商

國內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)的技術(shù)提供商、電信運(yùn)營商、發(fā)行中盤、電子商務(wù)網(wǎng)站，從2008年開始已逐步加大投入力度，開始采用兼并、收購、重組等手段，加大相關(guān)領(lǐng)域的整合力度，打通產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步強(qiáng)化其在各自領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。上海新華傳媒、四川文軒、深圳書城、安徽書城、北京報刊發(fā)行局也已紛紛搭建了數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺，開始了數(shù)字產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)。

第8篇

一、創(chuàng)新辦刊理念

辦刊理念是期刊工作者在實(shí)踐中通過理性思考所形成的思想和觀念，它決定著實(shí)踐活動的質(zhì)量和效果。先進(jìn)的辦刊理念是對期刊出版發(fā)展規(guī)律的正確認(rèn)識和反映，對辦好期刊、提高期刊影響力具有總體性和根本性的指導(dǎo)作用。理念創(chuàng)新處于一切創(chuàng)新的頂層，辦刊理念創(chuàng)新就是對整個辦刊工作的頂層設(shè)計。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭遇“寒冬”已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，學(xué)術(shù)期刊也在一定程度上受到?jīng)_擊。對科技期刊來說，盡管在可預(yù)見的未來傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊不可能完全消失，但隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步，紙質(zhì)期刊發(fā)行量將會大幅度減少。媒體融合將是期刊發(fā)展的大勢，期刊工作者的重心將不再只是傳統(tǒng)的三審、編輯、校對，傳播特別是新技術(shù)傳播將成為期刊工作者的一個新的工作重心。關(guān)注、學(xué)習(xí)和應(yīng)用新媒體技術(shù)傳播產(chǎn)品是科技期刊工作者必須做的日常工作之一，也應(yīng)當(dāng)成為現(xiàn)代辦刊理念的有機(jī)組成部分。當(dāng)然，創(chuàng)新不是完全推倒重來，辦刊理念創(chuàng)新既要尊重期刊實(shí)際，也要認(rèn)清期刊發(fā)展大勢。對高校科技期刊（學(xué)報）來說，既要有堅守學(xué)術(shù)定位的陣地意識，又要有“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的創(chuàng)新理念，認(rèn)清大勢，抓住機(jī)遇，才能做到因勢而謀，在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊和新興媒體的融合中找準(zhǔn)新時期辦刊工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，找準(zhǔn)新的定位，形成新的辦刊理念。在先進(jìn)辦刊理念的指導(dǎo)下，高校期刊編輯部才能在辦刊實(shí)踐中掌握工作的主動權(quán)，在媒體融合中更好地抓住關(guān)鍵，應(yīng)勢而動，順勢而為，把數(shù)字化、工具化、網(wǎng)絡(luò)化等新媒體技術(shù)融入今后的編輯出版工作全流程，使高校科技期刊（學(xué)報）更好地服務(wù)于高校的教學(xué)科研活動，不斷提高高校科技期刊（學(xué)報）的影響力，為向國內(nèi)外展示我國高校先進(jìn)科研成果、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和科技進(jìn)步做出更大的貢獻(xiàn)。

二、學(xué)術(shù)價值決定傳播力，內(nèi)容仍是根本

期刊影響力受制于傳播力。對包括高校科技期刊（學(xué)報）在內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊而言，主要讀者對象局限于相關(guān)學(xué)科的專家學(xué)者及研究生，有著小眾性特征。盡管所刊載論文的影響力與期刊影響力之間的關(guān)系十分復(fù)雜，但從根本上講，前者是因，后者是果，論文影響力決定期刊影響力。學(xué)術(shù)價值越高的論文越能得到相關(guān)學(xué)科專家及研究生的認(rèn)可，即刊載論文的學(xué)術(shù)價值決定期刊傳播力。刊載論文的傳播力大，對應(yīng)期刊的影響力才會大。因此，刊載論文的整體學(xué)術(shù)質(zhì)量，即內(nèi)容的生產(chǎn)仍是最基礎(chǔ)、最根本的工作。

1．稿源拓展，著眼學(xué)術(shù)熱點(diǎn)目前，我國科技期刊數(shù)量已近6000種，其中高校科技期刊（學(xué)報）有1000多種，完全稱得上是科技期刊的量產(chǎn)大國。但若以學(xué)術(shù)質(zhì)量和學(xué)界認(rèn)可度評判，中國科技期刊特別是高校學(xué)報的國內(nèi)外影響力則不容樂觀。狠抓稿源建設(shè)，多渠道組約優(yōu)質(zhì)稿件依然是提高期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的根本途徑［3］。高校科技期刊（學(xué)報）可利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和文獻(xiàn)資源大數(shù)據(jù)庫，使用科學(xué)的文獻(xiàn)檢索和分析方法去發(fā)現(xiàn)學(xué)科熱詞，動態(tài)定位學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)和研究人員，以此作為潛在目標(biāo)作者群，著眼學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，定向約稿，持續(xù)拓展優(yōu)質(zhì)稿源并迅速處理刊發(fā)，搶到學(xué)術(shù)熱點(diǎn)并及時傳播，自然有益于提高論文質(zhì)量和期刊影響力。此外，積極參與相關(guān)學(xué)科的重要學(xué)術(shù)會議，關(guān)注國家立項(xiàng)的各類基金項(xiàng)目等也是定位學(xué)術(shù)熱點(diǎn)的有效途徑［4］。在科技創(chuàng)新的大背景下，建設(shè)一批與我國科研能力大幅提高相匹配的科技期刊已日益成為我國科研管理部門領(lǐng)導(dǎo)、科研工作者、期刊出版領(lǐng)域等專家學(xué)者的共識［5］。2015年底，國務(wù)院正式印發(fā)了推動高等教育“雙一流”建設(shè)的方案，為高校科技期刊（學(xué)報）的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。高校科技期刊（學(xué)報）要依托高校的傳統(tǒng)優(yōu)勢學(xué)科和高校“雙一流”建設(shè)的具體導(dǎo)向和任務(wù)，著眼學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，組約優(yōu)質(zhì)稿源，構(gòu)筑內(nèi)容特色，提升特色欄目學(xué)術(shù)品質(zhì)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引和集聚國內(nèi)外讀者群，培育潛在作者群，實(shí)現(xiàn)科技期刊的良性可持續(xù)發(fā)展。

2．提高編輯加工質(zhì)量科技論文的學(xué)術(shù)影響力本質(zhì)上取決于選題的創(chuàng)新及研究成果的層次和水平，但很多編輯在處理稿件時發(fā)現(xiàn)，有些作者的研究選題非常新，也處于學(xué)科研究前沿，卻由于水平有限，未能很好地將研究成果呈現(xiàn)給讀者。因此，科技期刊編輯通過編輯加工工作來提高論文的撰寫水平和表達(dá)層次是編輯工作的應(yīng)有之義，也是提高科技期刊影響力的一個途徑。需要強(qiáng)調(diào)的是，在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)普及的環(huán)境下，論文能夠在海量信息中被讀者檢索到，并能依靠內(nèi)容質(zhì)量“粘”住讀者，無疑將極大提高論文直接被引的可能性。從檢索角度來說，關(guān)鍵詞是論文的首要檢索標(biāo)志，它在提高論文的被檢索和引用概率方面有著至關(guān)重要的作用。關(guān)鍵詞選用不當(dāng)，他引自然不會高，同樣也很難被第三方文摘庫收錄。因此，關(guān)鍵詞的選用不宜片面追求新穎，應(yīng)選用規(guī)范化的并收入正式主題詞表中的敘詞及其上位詞、下位詞或替代詞，在此基礎(chǔ)上可結(jié)合文章主題選用必要的或能彰顯新穎性的自由詞作為關(guān)鍵詞，但總數(shù)應(yīng)控制在3—8個。此外，提高科技期刊標(biāo)準(zhǔn)化水平也是提高編輯加工質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。如計量單位的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)術(shù)語的規(guī)范化、英文摘要的國際化等，這些都會直接影響論文被國際同行檢索或被國際主流數(shù)據(jù)庫收錄的可能性，也關(guān)乎我國科技期刊的國際化水平。

三、媒體融合中要有所作為

1．主動參與，注重大讀者思維科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體加速步入以“數(shù)與網(wǎng)”為典型特征的互聯(lián)網(wǎng)時代。作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的學(xué)術(shù)期刊，在出版發(fā)行模式、傳播渠道、讀者范圍以及內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制等方面，都面臨媒體融合大勢的沖擊和影響，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。面對新的形勢，高校科技期刊工作者必須克服觀望心理，不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦刊理念，積極適應(yīng)國內(nèi)外辦刊環(huán)境變化，從被動接受到主動參與，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的辦刊新局面。媒體融合的最終目的是要創(chuàng)造用戶價值，為用戶提供個性化、垂直化服務(wù)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，讀者接受信息的渠道和數(shù)量變得更加豐富和多元，潛在讀者范圍將會更加廣泛，這對提高期刊影響力來說顯然是個很好的機(jī)會。由于現(xiàn)實(shí)原因，我國不少高校科技期刊雖號稱面向國內(nèi)外，但很大程度上是為教師評職稱或研究生獲取學(xué)位服務(wù)的，讀者范圍更是局限于以作者本人為主體的少數(shù)人。新媒體時代，高校科技期刊（學(xué)報）要有大讀者思維，要通過思維互換來夯實(shí)讀者基礎(chǔ)，想讀者之所想；利用各種網(wǎng)絡(luò)資源和現(xiàn)實(shí)途徑分析所有潛在讀者的信息獲取習(xí)慣和喜好，在確保內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上，傳播力求簡單，服務(wù)注重精準(zhǔn)定位和方便互動，讓讀者參與期刊媒體的生產(chǎn)流程，讓更多的讀者成為高校期刊的“粉絲”。

2．樹立技術(shù)先導(dǎo)理念，融合發(fā)展新媒體時代，技術(shù)已成為現(xiàn)代科技期刊融合的有力支撐，科技期刊的融合發(fā)展要樹立技術(shù)先導(dǎo)理念。移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算是當(dāng)今最具代表性的，也是期刊融合發(fā)展所要依賴的新技術(shù)。樹立技術(shù)先導(dǎo)理念，就是要結(jié)合高校科技期刊（學(xué)報）實(shí)際，勇于學(xué)習(xí)新技術(shù)，不斷開發(fā)期刊出版?zhèn)鞑サ能浖图夹g(shù)，引領(lǐng)和驅(qū)動傳統(tǒng)科技期刊和新媒體的融合發(fā)展。要在獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和條件的基礎(chǔ)上，爭取更多的軟硬件投入，搭建采編、出版發(fā)行網(wǎng)絡(luò)平臺，架構(gòu)多媒體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)高校科技期刊和各種媒介資源、技術(shù)要素的有效整合，逐漸形成一體化的組織架構(gòu)和人性化的傳播體系。擁有相對穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)平臺和高質(zhì)量的技術(shù)架構(gòu)為科技期刊的彈性發(fā)展提供支持，將是高校科技期刊（學(xué)報）在媒體融合大潮中得以持久健康發(fā)展的關(guān)鍵。在數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)方面，力求兼顧專業(yè)讀者和大眾讀者的閱讀習(xí)慣和喜好，同時有利于第三方檢索。一方面，專業(yè)讀者既是讀者又是潛在作者，他們首先關(guān)注的是期刊的科技含量和文章的學(xué)術(shù)價值，吸引專業(yè)讀者，也是培養(yǎng)潛在作者，是保持科技期刊生命力的源泉，是期刊之本。另一方面，方便快捷獲取閱讀內(nèi)容是專業(yè)讀者和大眾讀者對科技期刊的共同期待，數(shù)字化產(chǎn)品既要讓專業(yè)讀者及時獲取和感受到其傳播內(nèi)容的科學(xué)性和新穎性，又要讓包括專業(yè)讀者和大眾讀者在內(nèi)的讀者及時感受到其便捷性。此外，高校科技期刊在自身人力、財力、技術(shù)力量有限的情況下，可以選擇與知網(wǎng)、超星集團(tuán)等高端數(shù)字化平臺合作的方式來提高期刊的影響力。如超星集團(tuán)開發(fā)推出的基于流媒體技術(shù)的移動客戶端，得到越來越多期刊的認(rèn)可和使用，特別是在高校師生中頗受歡迎，可謂媒體融合中技術(shù)開發(fā)的成功案例。高校科技期刊（學(xué)報）應(yīng)用好新媒體工具，積極探索開發(fā)適合作者、編者、讀者全流程互動參與的出版?zhèn)鞑バ问剑业秸嬲细咝？萍计诳瘮?shù)字化轉(zhuǎn)型的道路，更好地與新媒體融合，不斷增強(qiáng)期刊的品牌建設(shè)力和傳播能力，不斷應(yīng)用新技術(shù)拓展期刊的影響力。

3．優(yōu)化編輯出版流程目前，國際主流科技期刊大都建立了較為完備的立體化網(wǎng)絡(luò)平臺，以荷蘭愛思唯爾（Elsevier）出版集團(tuán)和德國施普林格（Springer-verlag）科技出版集團(tuán)為代表的出版巨頭仍在持續(xù)投入巨資建設(shè)先進(jìn)的數(shù)字平臺，出版流程和管理模式也正朝著與期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化相適應(yīng)的方向逐步完善，媒體融合程度日益加深。而國內(nèi)科技期刊仍然停留在“觀望者眾、行動者寡”的階段，甚至有些人仍認(rèn)為“把論文電子版掛在網(wǎng)上就是數(shù)字化”了，媒體融合意識欠缺，改革積極性不夠，期刊數(shù)字化水平明顯滯后。媒體融合發(fā)展不僅是大眾傳媒領(lǐng)域，也是涉及學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的一場重大而深刻的變革，但目前國內(nèi)還缺乏有關(guān)數(shù)字出版等網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的管理或指導(dǎo)規(guī)范，科技期刊基本上還在沿用傳統(tǒng)的編輯出版流程和管理模式。要想在數(shù)字化大潮中持續(xù)綻放生機(jī)和活力，高校科技期刊（學(xué)報）必須行動起來，優(yōu)化、升級采編流程和出版流程，積極推動學(xué)報編輯部改革創(chuàng)新，敢于以壯士斷腕的勇氣再造適應(yīng)期刊融合發(fā)展的編輯出版體系。在經(jīng)費(fèi)使用上，改變以往大量資金單純投入具體編輯業(yè)務(wù)的片面做法，大幅度向技術(shù)投入傾斜，增強(qiáng)開展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的自主研發(fā)能力。在流程分工上，不僅要打破編輯部內(nèi)部不同角色、不同板塊之間的分工模式，還要主動出擊，打破科技期刊（學(xué)報）編輯部與現(xiàn)代媒體行業(yè)的業(yè)務(wù)邊界，讓傳統(tǒng)科技期刊與現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)充分融合，以積極的心態(tài)解決媒體融合過程中出現(xiàn)的新問題，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)編輯部工作機(jī)制，構(gòu)建適合高校科技期刊（學(xué)報）的現(xiàn)代出版?zhèn)鞑ンw系。

4．完善學(xué)習(xí)和激勵體系，提升人力資源競爭力與一切實(shí)踐活動一樣，從事編輯出版及傳播工作的主體是人，因此，傳統(tǒng)科技期刊與新興媒體的融合最終也要?dú)w結(jié)為人的融合。傳統(tǒng)期刊要進(jìn)一步樹立人力資本觀念，促進(jìn)傳統(tǒng)編輯的身份、角色轉(zhuǎn)型，完善學(xué)習(xí)和激勵體系，倒逼傳統(tǒng)期刊編輯向全媒體編輯轉(zhuǎn)型。由于管理體制及技術(shù)人才稀缺的原因，高校科技期刊難以大量引進(jìn)新媒體技術(shù)人才，宜通過改革現(xiàn)有的管理和激勵體系，促進(jìn)現(xiàn)有人員的融合轉(zhuǎn)型。在堅持以人為本的基礎(chǔ)上，一要結(jié)合當(dāng)前的職稱改革，完善編輯部人才考核評價機(jī)制和績效考核體系，激發(fā)編輯人員在組稿、編輯、傳播等整個生產(chǎn)流程中應(yīng)用新媒體技術(shù)的積極性，從根本上強(qiáng)化整個團(tuán)隊的新媒體意識。二要加強(qiáng)與新媒體企業(yè)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合作，對現(xiàn)有編輯隊伍開展音頻、視頻、新媒體平臺等內(nèi)容的培訓(xùn)，著力培養(yǎng)一批既具有期刊相關(guān)專業(yè)知識，又掌握編校技能，還通曉現(xiàn)代信息傳播規(guī)律的復(fù)合型人才，造就一支全媒體型科技期刊隊伍，提升編輯團(tuán)隊的人力資源競爭力。

第9篇

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版業(yè)；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；發(fā)展思路

中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-1502（2015）05-0110-04

當(dāng)今，以數(shù)字通訊技術(shù)、多媒體交互技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的技術(shù)革命正在改變和重塑傳統(tǒng)出版業(yè)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已成為我國出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展最具潛力的領(lǐng)域之一和重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，2014年我國數(shù)字化閱讀率首次超過傳統(tǒng)媒體閱讀率，達(dá)到了58.1%。在網(wǎng)絡(luò)媒體和手持閱讀終端開拓數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)巨大市場的同時，也對傳統(tǒng)出版物市場造成了一定沖擊。面對出版市場的需求轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，對于符合數(shù)字化出版條件并具有市場需求的出版產(chǎn)品，積極制訂具有專業(yè)特色的數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)計劃，拓展市場盈利空間。為此，本文擬從以下幾方面具體分析傳統(tǒng)出版單位在開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)中面臨的問題并探討解決對策。

一、定位：如何確定適合自身的商業(yè)模式

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)出版業(yè)的出版流程和商業(yè)模式，正面臨著革命性的改變。微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使出版內(nèi)容的平臺和呈現(xiàn)形式更加多元化，作者可以和更多的潛在讀者直接交流，而傳統(tǒng)出版流程中編輯方式、營銷推廣渠道也有了更多的選擇。能夠根據(jù)不同的作者群體制定個性化的出版方案，利用新技術(shù)改革編輯出版方式，尋求適合自身的商業(yè)盈利模式，這些將是傳統(tǒng)出版行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中面臨的最大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版單位要找準(zhǔn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的定位，基于自身出版內(nèi)容的特點(diǎn)與優(yōu)勢，選擇適宜的商業(yè)模式與路徑，才能更好地開發(fā)數(shù)字出版項(xiàng)目、投入數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)，完成從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。

1.專業(yè)出版社

在移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)環(huán)境下，專業(yè)出版社作為專業(yè)知識和數(shù)據(jù)資源的提供者，可以對現(xiàn)有資源進(jìn)行深度加工和集約整合，為讀者提供專業(yè)知識資源服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)從出版商向現(xiàn)代信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)型發(fā)展。具體來講，專業(yè)出版社可通過對已有的海量內(nèi)容資源和優(yōu)勢產(chǎn)品進(jìn)行分類加工和集約整合，以應(yīng)用軟件系統(tǒng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為平臺，面向讀者和作者提品訂制、信息推送、數(shù)據(jù)檢索、在線出版等知識資源服務(wù)。同時，專業(yè)出版社可以與專業(yè)相關(guān)的行業(yè)協(xié)會、高等院校、科研機(jī)構(gòu)建立合作，在作者、讀者、專家、企業(yè)之間建立社交圈子，通過學(xué)術(shù)探討和互動交流，不斷提升產(chǎn)品服務(wù)的種類和品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息資源的多元化擴(kuò)展，以吸引更多讀者訂購產(chǎn)品。

2.大眾出版社

對于大眾出版物，讀者對于產(chǎn)品的購買具有分散性和偶然性，市場上同類產(chǎn)品較多，每家出版社的市場占有率都較為有限。對此，大眾出版社可以共同打造開放式的數(shù)字出版平臺，根據(jù)出版市場變化和大眾需求，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的有效整合，形成品牌集聚效應(yīng)。盡管目前免費(fèi)閱讀和盜版出版物依然占有一定市場空間，但隨著出版商版權(quán)保護(hù)意識的不斷提高，相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，以及數(shù)字出版服務(wù)商對出版物資源的不斷整合規(guī)范，通過數(shù)字出版服務(wù)平臺進(jìn)行付費(fèi)閱讀將逐漸成為未來的發(fā)展趨勢。例如2015年4月成立的咪咕數(shù)字傳媒有限公司，聚集眾多數(shù)字出版、文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)，涉及文學(xué)閱讀、專業(yè)出版、在線教育、有聲閱讀、媒體等眾多領(lǐng)域，目前手機(jī)閱讀平臺匯聚超過43萬種精品正版內(nèi)容，涵蓋圖書、雜志、漫畫、聽書、圖片等產(chǎn)品，先后吸引了4.2億大眾讀者進(jìn)行數(shù)字閱讀，它的出現(xiàn)不僅為大眾出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了平臺，也為眾多出版社尋求數(shù)字出版的協(xié)同發(fā)展提供了途徑。

3.教育類出版社

教育類出版社在數(shù)字教育領(lǐng)域具有較大優(yōu)勢，應(yīng)采取網(wǎng)絡(luò)在線訂制教育產(chǎn)品和音像教材出版相結(jié)合的商業(yè)模式。同時，我國的教育類出版社應(yīng)進(jìn)一步將移動互聯(lián)、在線教育與數(shù)字出版深度融合，將目光投向電子書閱讀器的應(yīng)用與開發(fā)上，通過與技術(shù)運(yùn)營商合作開發(fā)適合學(xué)生閱讀的閱讀終端，不但可以滿足閱讀需要，也具備了手寫、批注等功能。目前我國教育類圖書在出版市場上占有較大份額，手持終端設(shè)備應(yīng)用在數(shù)字教材、教輔類圖書中，不但可以減少傳統(tǒng)紙質(zhì)書刊生產(chǎn)過程中造成的環(huán)境污染、資源浪費(fèi)等現(xiàn)象，也可以減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)，開辟新的商業(yè)合作模式。

4.期刊社

專業(yè)化是期刊數(shù)字出版的最顯著特征，其讀者群相對集中，同時由于資金較少、技術(shù)力量不足、人力有限等因素，期刊社獨(dú)自建設(shè)平臺開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)仍有一定困難，因此，與期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站合作是目前多數(shù)期刊社較為理想的運(yùn)營和宣傳模式。例如國內(nèi)的中國知網(wǎng)數(shù)字出版平臺，面向海內(nèi)外讀者提供專業(yè)期刊、圖書、工具書、報紙、會議論文、學(xué)位論文的在線出版、閱讀和下載服務(wù)，對于專業(yè)期刊社來講，擁有廣闊的發(fā)展空間，是一個很好的宣傳渠道。在該運(yùn)營模式下，出版單位不參與運(yùn)營，雙方收益由技術(shù)提供商根據(jù)讀者下載量主導(dǎo)分配，出版方不能直接掌握市場反饋信息，不利于長遠(yuǎn)發(fā)展。對此，建議國家相關(guān)部門出臺相關(guān)政策，對此類期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站在收益分成方面作出規(guī)范和調(diào)整，使之更利于專業(yè)期刊的長期發(fā)展。同時，對于經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的大眾類期刊社，可結(jié)合自身優(yōu)勢，由當(dāng)?shù)爻霭婕瘓F(tuán)為牽頭組織，與國內(nèi)有實(shí)力的通訊運(yùn)營商、技術(shù)商開展合作，開發(fā)適用于智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備的應(yīng)用程序、微信公眾平臺以及交互式多媒體電子雜志。

二、困境：如何確保數(shù)字資源安全運(yùn)營

數(shù)字出版是以技術(shù)開發(fā)與版權(quán)增值為核心的產(chǎn)業(yè)，而版權(quán)保護(hù)是保證數(shù)字出版正常運(yùn)營的關(guān)鍵因素，沒有安全運(yùn)營的保障，就無法保障出版產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)間經(jīng)濟(jì)利益分配，更談不上數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在版權(quán)保護(hù)方面依然面臨困境，版權(quán)保護(hù)意識的落后、盜版出版物的泛濫、法律法規(guī)的不完善以及人才缺失等問題，是導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的主要因素。因此，面對迅速發(fā)展的數(shù)字出版業(yè)，關(guān)鍵要解決數(shù)字出版資源的安全運(yùn)營問題。要解決這一問題還需要來自技術(shù)、法律和政府的多重保護(hù)。

1.數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)先行

在實(shí)施數(shù)字出版進(jìn)程中，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)主要用于避免出版成果在未經(jīng)授權(quán)的情況下被非法復(fù)制。目前廣泛應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)中的版權(quán)保護(hù)技術(shù)有數(shù)字內(nèi)容加密技術(shù)、水印技術(shù)和DRM技術(shù)，其中DRM技術(shù)保護(hù)效果較好，應(yīng)用范圍最廣。在未經(jīng)授權(quán)的情況下，DRM技術(shù)可以避免數(shù)字出版物被非法復(fù)制、篡改，能夠?qū)Τ霭嫖锏拈喿x、下載、打印次數(shù)實(shí)現(xiàn)控制。數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)承載著出版方、技術(shù)運(yùn)營商、讀者和作者的利益，它在一定程度上限制內(nèi)容資源共享，但最終目的是為了實(shí)現(xiàn)信息資源的傳播和經(jīng)濟(jì)與社會的繁榮發(fā)展。因此出版方和技術(shù)運(yùn)營商在使用數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)避免侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)生和實(shí)施利益分配的過程中，既要保護(hù)出版方、技術(shù)運(yùn)營商和作者的權(quán)益，也要考慮到讀者和公眾的利益，在技術(shù)研發(fā)和版權(quán)保護(hù)過程中兼顧安全性和人性化因素，建立有利于作品傳播、便于讀者使用的技術(shù)環(huán)境，力求在四者之間實(shí)現(xiàn)利益均衡分配。

2.數(shù)字版權(quán)保護(hù)應(yīng)多方聯(lián)動

保護(hù)數(shù)字版權(quán)不僅要體現(xiàn)在技術(shù)上，更要植根在思想和認(rèn)識上。要樹立數(shù)字版權(quán)的自我保護(hù)意識，絕非僅靠作者就能做到，應(yīng)該建立起一張由公眾、作者、出版單位、出版行政管理部門共同參與的“監(jiān)督舉報網(wǎng)絡(luò)”。出版行政管理部門要加大數(shù)字版權(quán)保護(hù)宣傳力度，強(qiáng)化著作權(quán)保護(hù)意識，呼吁民眾提高反盜版意識；加快制定技術(shù)創(chuàng)新和版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，為版權(quán)保護(hù)提供有效技術(shù)手段；加大力度打擊數(shù)字出版物盜版侵權(quán)行為，保障著作權(quán)人合法權(quán)益；積極建立以法規(guī)、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合的版權(quán)保護(hù)體系，加強(qiáng)對新興媒體環(huán)境下非法出版的監(jiān)管，全面凈化互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)出版環(huán)境；積極探索實(shí)施數(shù)字出版監(jiān)管的有效方式，強(qiáng)化長效動態(tài)監(jiān)管機(jī)制。

3.加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)體系建設(shè)

保障數(shù)字出版的安全運(yùn)營，除了著作權(quán)人、出版社的共同努力外，國家出版行政管理部門還要加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)體系建設(shè)，并在實(shí)施中加強(qiáng)動態(tài)監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)數(shù)字出版安全中的侵權(quán)問題，盡快修訂《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》、《出版管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)，制定《手機(jī)媒體出版服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)出版服務(wù)管理辦法》、《數(shù)據(jù)庫出版服務(wù)管理辦法》等相關(guān)管理辦法，界定數(shù)字出版物的使用權(quán)限及適用范圍，制定數(shù)字產(chǎn)品侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，對微博、微信等新媒體平臺的信息傳播行為納入的法律監(jiān)管體系，確保著作權(quán)人在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的合法利益等。

三、展現(xiàn)形式：如何支持跨媒體多終端運(yùn)營

在數(shù)字出版發(fā)展道路上，出版企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢和特點(diǎn)，找到適合自己的“跨媒體、多終端”發(fā)展之路，為出版企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鋪平道路。

1.充分做好市場調(diào)研，找準(zhǔn)定位，制訂發(fā)展計劃

出版企業(yè)應(yīng)在充分分析自身優(yōu)勢與特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對出版社近幾年出版的暢銷出版物進(jìn)行篩選，選擇部分優(yōu)秀出版物，對其內(nèi)容實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，確定適宜宣傳推廣的媒體及終端，與相關(guān)的技術(shù)運(yùn)營商、硬件商共同制訂合作開發(fā)計劃。同時，數(shù)字出版物要實(shí)現(xiàn)跨媒體多終端運(yùn)營，從技術(shù)層面的實(shí)現(xiàn)角度來講，涉及到數(shù)字出版文件格式的標(biāo)準(zhǔn)建立、跨媒體硬件支持開發(fā)等問題，對此，出版企業(yè)應(yīng)設(shè)立數(shù)據(jù)加工、網(wǎng)絡(luò)編輯等崗位，做好人才儲備和培養(yǎng)計劃，以具備出版物實(shí)現(xiàn)多終端閱讀的技術(shù)支持條件。

2.積極尋求合作，對傳統(tǒng)出版流程進(jìn)行改造

出版單位實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，需要對在線云出版和按需印刷出版加以重視。云出版可以實(shí)現(xiàn)對出版資源的數(shù)據(jù)加密，使出版商選擇適合的發(fā)行渠道進(jìn)行授權(quán)、分發(fā)，即時掌握產(chǎn)品的銷售情況以及讀者的點(diǎn)擊、查詢、購買行為，實(shí)現(xiàn)資源在PC、手機(jī)、電視、平板電腦等多終端的跨媒體閱讀，云出版實(shí)現(xiàn)了作者―出版社―運(yùn)營商―讀者的產(chǎn)業(yè)鏈布局，拓展了出版商的銷售渠道和盈利模式，為數(shù)字產(chǎn)品的分發(fā)授權(quán)、推廣展示、線上交易等環(huán)節(jié)提供了一站式解決方案。云印刷平臺采用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)，在全球范圍內(nèi)共享印刷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的高效安全分發(fā)與異地實(shí)時印刷，這種基于“互聯(lián)網(wǎng)+印刷業(yè)”的技術(shù)應(yīng)用，打通了創(chuàng)作、設(shè)計、出版、印刷、發(fā)行等各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，整合了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的大部分資源，簡化了傳統(tǒng)出版流程，節(jié)約了印刷和發(fā)行成本，從而提升了服務(wù)效益。

綜上所述，數(shù)字出版是以數(shù)據(jù)通訊技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)、智能化技術(shù)等高新技術(shù)為基礎(chǔ)，融合與傳承人類文明和傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版業(yè)態(tài)，它的出現(xiàn)不會完全取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介出版物，但卻將在出版市場中拓展出新的盈利空間和傳播渠道。面對數(shù)字化出版浪潮，傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合謀共贏，立足創(chuàng)新拓發(fā)展，積極利用新興媒體和新技術(shù)改造出版流程，在跨媒體、多終端的數(shù)字化出版道路上探尋新的發(fā)展空間。

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