引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時聯(lián)系我們的客服老師。

第1篇

關鍵詞：渝東南；鄉(xiāng)村旅游；社會經(jīng)濟發(fā)展

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198（2012）17-0043-02

渝東南地區(qū)是指以黔江為核心的民族地區(qū)，包括括黔江區(qū)、彭水苗族土家族自治縣、酉陽土家族苗族自治縣、秀山土家族苗族自治縣和石柱土家族自治縣所轄區(qū)域。地區(qū)既有優(yōu)美的自然風光、多樣的自然生態(tài)、原汁原味的民族風情，又有紅色文化、巴渝古老的黔中文化、鹽丹文化、土司文化等眾多的歷史人文遺產(chǎn)。渝東南地區(qū)手持重慶眾多“旅游名片”；如：酉陽桃花源、石柱黃水森林公園、秀山洪安邊城、彭水阿依河等較多景區(qū)景點。

渝東南地區(qū)一直以來較遠離川渝地區(qū)的政治經(jīng)濟發(fā)展中心，該地區(qū)人民生活水平和經(jīng)濟發(fā)展速度落后于重慶市其他地區(qū)。欲向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)化邁進的道路任重而道遠，為此，如何通過開辟鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路，以促進該地區(qū)全面發(fā)展，是亟待解決的一個課題。

1 重慶旅游業(yè)發(fā)展趨勢研究

據(jù)中國國家旅游信息中心報告材料顯示：我國旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，2011年我國國內(nèi)旅游人數(shù)達26.4億人次，入境過夜旅游人數(shù)5730萬人次，旅游業(yè)總收入2.25萬億元；旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，產(chǎn)業(yè)功能不斷擴展，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷提升，我國正在從世界旅游大國向世界旅游強國轉(zhuǎn)變。

重慶市旅游局預計到2012年年底，力爭全市年接待旅游過夜游客達6250萬人次，年均增長25%；旅游總收入達1550億元，年均增長30%；接待入境旅游人數(shù)達196萬人次，旅游外匯收入達10億美元；就業(yè)總量達195萬人。到2015年年底，力爭全市年接待旅游過夜游客達1.08億人次，年均增長20%；旅游總收入達3000億元，年均增長25 %；入境旅游人數(shù)達到300萬人次，旅游外匯收入達16億美元，入境旅游接待人次和旅游外匯收入進入西部各省（區(qū)、市）前3位、全國主要旅游城市前10位；旅游產(chǎn)業(yè)就業(yè)總量（直接與間接就業(yè)）達250萬人。但同時《重慶市旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃》指出：重慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展滯后。主要景區(qū)景點和旅游線路向鄉(xiāng)村旅游延伸不足，鄉(xiāng)村旅游基礎設施欠賬大。

通過對上述情況的綜合分析，重慶市市政府在《重慶市旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃》明確提出：突出主城區(qū)都市旅游以及精品景區(qū)打造，推進區(qū)域旅游縱深發(fā)展，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在空間上的拓展和相對均衡，把“一小時經(jīng)濟圈”建設成為“山水都市旅游區(qū)”，把“兩翼”分別打造成為“長江三峽國際黃金旅游帶”和“渝東南民俗生態(tài)旅游帶”，構(gòu)建“一區(qū)兩帶”旅游業(yè)發(fā)展空間格局。

2 區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所面臨的困境

（1）交通通達不高。隨著渝懷鐵路、渝湘高速已正式通車，大大改善了渝東南地區(qū)交通不暢的原貌，但是渝東南地區(qū)景區(qū)景點主要分布在遠離地區(qū)中心的偏遠山區(qū)，組團分布密度不高，渝東南地處山區(qū)交通網(wǎng)絡覆蓋尚不全面，這使交通業(yè)成為制約當?shù)芈糜螛I(yè)快速發(fā)展的重大瓶頸。

（2）資金流量短缺。渝東南民族地區(qū)旅游景區(qū)景點大部分位于偏遠山村或革命老區(qū)，黔江、酉陽、秀山、彭水、石柱都是國家級貧困縣，屬于國家重點支持的老、少、邊、窮山區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展水平低，很難有多余專項資金投入到旅游資源開發(fā)。

（3）項目開發(fā)單調(diào)。一般以純自然旅游觀光和“農(nóng)家樂”餐飲服務為主要類型，其他的體驗型、度假型少。表現(xiàn)為特色不明顯，文化內(nèi)容相當缺乏，開發(fā)不夠成熟，設施配套不夠齊全。旅游產(chǎn)品單一，不能滿足日益發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游市場需求。

（4）管理較為滯后。渝東南地區(qū)農(nóng)家樂基本上是當?shù)剞r(nóng)民自主、自發(fā)的經(jīng)營行為，缺乏一個統(tǒng)一性的管理銷售機構(gòu)，導致該產(chǎn)業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟鏈條上很難做大做強。

（5）系統(tǒng)人才缺乏。渝東南地區(qū)屬于邊遠少數(shù)民族聚居地區(qū)，受當?shù)厣鐣?jīng)濟欠發(fā)達的客觀條件影響，人們的受教育程度不高，缺乏專業(yè)的旅游業(yè)管理性人才，且由于自身的社會經(jīng)濟欠發(fā)達因素，很難吸引外部人才的流入。

（6）宣傳力度不足。目的地認知程度不高渝東南鄉(xiāng)村旅游缺乏統(tǒng)一的目的地形象與促銷口號，且各自為陣、力度不足。渝東南民族地區(qū)在宣傳方面力度弱、主題不鮮明，鄉(xiāng)村旅游的營銷意識與手段都有待加強。

3 區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的意義

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，對農(nóng)村人口占絕對比例的渝東南地區(qū)來說，一是有利于提供出眾多的就業(yè)崗位，拓寬農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)渠道，通過為旅客提供吃、住、行、游、玩以及小商品服務，大大地增加了當?shù)剞r(nóng)民的收入；二是促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。城郊貧困地區(qū)雖然地處城市近郊，但由于各種原因，渝東南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平都比較落后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都比較單一，一般都是以維持生計之農(nóng)業(yè)為主。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起，極大地促進了渝東南地區(qū)農(nóng)村由單一的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向以旅游和旅游配套服務的第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。促進該地區(qū)向非農(nóng)業(yè)化和城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型發(fā)展，促進社會主義新農(nóng)村建設；三是推進了農(nóng)村經(jīng)濟社會的和諧。鄉(xiāng)村旅游促進了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展，提高了農(nóng)民的生活水平和質(zhì)量，更為重要的是，促進了農(nóng)民素質(zhì)和農(nóng)村文明程度的提升。四是促進人和人之間的和諧。旅游使人們開闊眼界，增長見識，通過增進人與人之間的交流，促進了旅游者與農(nóng)民之間、旅游者與旅游者之間、農(nóng)民與農(nóng)民之間的相互了解。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是構(gòu)建社會主義和諧社會的重要保障。

4 區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展建議

第2篇

近年來，深入貫徹落實省、市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會精神，搶抓國家“一帶一路”、全省華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設和全市創(chuàng)建全國文化旅游養(yǎng)生第一地和隴東中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游創(chuàng)新區(qū)建設等重大機遇，緊緊圍繞全市突出一個中心，打造三大景區(qū)，培育六條精品旅游線路的發(fā)展格局，創(chuàng)新工作思路，廣泛宣傳推介，突出項目建設，開發(fā)特色商品，多基點發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，深度挖掘文化旅游資源，全力打造“商周文化名城·針灸養(yǎng)生圣地”品牌，有力推動了縣域經(jīng)濟社會快速健康發(fā)展。

一、我縣旅游業(yè)發(fā)展取得的成效

（一）明確定位，旅游業(yè)發(fā)展思路更加明晰。縣委、縣政府立足實際，著眼長遠，把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)納入全縣十三五規(guī)劃“一二三四五”發(fā)展戰(zhàn)略，積極響應國家省市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，把旅游業(yè)作為縣域首位產(chǎn)業(yè)，形成以一大園區(qū)為主體、四個景區(qū)為核心、多個景點為輻射的全域文化旅游布局，使全縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的地位更加突出，思路更加清晰，目標更加明確。

（二）優(yōu)化環(huán)境，配套服務功能不斷完善。成功創(chuàng)建4A級旅游景區(qū)1處，開發(fā)人文旅游景點17處，融入市內(nèi)外旅游線路3條，注冊旅游有限公司2家，成功創(chuàng)建四星級賓館1家，隨著交通條件的改善、配套設施的完善和服務質(zhì)量的提升，為游客創(chuàng)造了良好的旅游環(huán)境。

（三）深度融合，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。把鄉(xiāng)村旅游與“美麗鄉(xiāng)村”新型城鎮(zhèn)化、扶貧開發(fā)建設相結(jié)合，充分挖掘歷史文化和農(nóng)、林、牧、水等自然資源，指導什字中永、中臺康家溝、邵寨干槐樹、百里古城、朝那三里5個村編制了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，按照3A級旅游景區(qū)標準建成了中臺水泉、康家溝旅游示范村，抓建完成邵寨鎮(zhèn)干槐樹、什字鎮(zhèn)中永、朝那鎮(zhèn)三里、百里鎮(zhèn)古城一期建設任務，旅游示范村建設取得顯著成效。同時，把建辦農(nóng)家樂作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的突破口來抓，以特色景區(qū)景點和旅游專業(yè)村為支撐，以發(fā)展農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和旅游業(yè)為目標，以地方特色農(nóng)家小吃為重點，新建農(nóng)家客棧，培育精品農(nóng)家樂。止目前，全縣以特色餐飲、采摘體驗、田園觀光為主的正常經(jīng)營性農(nóng)家樂達到18戶，其中三星級2家（東郭人家、曹家大院），二星級1家，一星級4家。形成古靈臺荊山森林公園—文王畫卦山—東郭人家民俗美食游；古靈臺荊山森林公園—疙瘩廟—水泉旅游示范村—古密須文化廣場鄉(xiāng)村休閑懷古游；古靈臺荊山森林公園—皇甫謐文化園—朝那皇甫灣鄉(xiāng)村民俗養(yǎng)生游三條鄉(xiāng)村游線路。

（四）加大投入，旅游基礎設施建設步伐加快。近十年來，投資3億多元，建設旅游項目和配套服務工程37個，修建了皇甫謐文化園，創(chuàng)建了古靈臺荊山森林公園首個國家A級旅游景區(qū)和靈臺賓館四星級旅游飯店，建設步伐明顯加快，服務功能，旅游要素日趨完善。

（五）廣泛宣傳，旅游市場層面不斷得到拓展。圍繞“商周文化名城·針灸養(yǎng)生圣地”品牌，著力開發(fā)皇甫謐文化、古商周文化、民俗文化資源，皇甫謐文化園作為特色景區(qū)被列入全省百個重點景區(qū)之列重點推介，成功舉辦各種大型節(jié)會活動10多次，通過參會參展、媒體網(wǎng)站、旅游推介、賽事促銷、文化交流等多種方式全方位宣傳，進一步提升了靈臺對外影響力和知名度。

（六）提升內(nèi)涵，文化旅游商品開發(fā)漸趨豐富。編印特色書畫9類，開發(fā)西周文物仿制品5種5000多件，皇甫謐針灸、保健等系列新產(chǎn)品7類13種；著力加大對傳統(tǒng)工藝品的包裝推介，靈臺牛心杏、刺繡、剪紙、皇甫謐養(yǎng)生藥枕及手工面、皇甫養(yǎng)生宴、中醫(yī)針灸等特色中醫(yī)文化、飲食文化先后在中央省市電視臺專題欄目播出，取得較好的聲譽，深受多方游客青睞。

二、典型經(jīng)驗和做法

（一）加強組織領導，健全體制機制。調(diào)整優(yōu)化了景區(qū)管理體制，對涉及景區(qū)管理的相關單位進行了整合，進一步明晰了景區(qū)所有權(quán)和管理權(quán)，完善了景區(qū)服務體系，規(guī)范了景區(qū)管理運行；成立了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)推進專項小組負責全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌規(guī)劃和政策制定等工作，謀劃全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，協(xié)調(diào)解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相關問題，形成主要領導親自抓，分管領導專門抓，各相關部門通力協(xié)作，齊抓共管的良好局面，確保了各項工作順利推進，為全縣旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了強大的力量保障。

（二）加強調(diào)查研究，科學編制規(guī)劃。按照規(guī)劃先行的要求，把編制旅游規(guī)劃當作重中之重，先后編制完成《靈臺縣文化旅游示范區(qū)建設規(guī)劃》、“十三五規(guī)劃”和皇甫謐中醫(yī)針灸養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)園總體規(guī)劃，近來年，多次組織縣上“四大家”主要領導及分管領導、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣直有關部門負責人組團赴外考察學習鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗，同時，邀請文化旅游專業(yè)團隊來我縣考察，對我縣文化旅游資源進行梳理和挖掘，利用新農(nóng)村建設成果，選擇交通便利、有一定客源市場、資源稟賦相對較好、有文化可挖掘可傳承的中臺水泉、邵寨干槐樹、什字中永、朝那三里、百里古城、獨店告王等村莊發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，科學編制鄉(xiāng)村旅游建設規(guī)劃，集中人財物抓好鄉(xiāng)村旅游示范村建設。

（三）強化政策引領，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。縣委、縣政府搶抓旅游業(yè)發(fā)展的歷史機遇，根據(jù)國家、省、市相繼出臺的一系列政策措施，縣委、縣政府研究出臺了《進文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見》、《關于進一步促進旅游投資和消費的實施意見》《大景區(qū)建設實施意見》，確定了十三五期間全縣旅游業(yè)發(fā)展方向和重點目標任務。

（四）強化宣傳推介，拓展客源市場。整合宣傳、文化、旅游等部門資源和各類宣傳營銷力量，圍繞打響“商周文化名城，針灸養(yǎng)生圣地”旅游品牌，以大媒體、大節(jié)會、大場合宣傳為抓手，持續(xù)抓好文化旅游宣傳推介，制作旅游形象宣傳片和宣傳冊，舉辦皇甫謐故里拜祖大典等具有轟動效應的大型旅游節(jié)會，積極參加省市舉辦的各類文化旅游節(jié)會，向外推介宣傳我縣的文化旅游資源，進一步擴大影響力，不斷拓展旅游市場。

（五）強化項目帶動，積極招商引資。立足資源優(yōu)勢，挖掘潛在優(yōu)勢，通過積極謀劃項目，內(nèi)引外聯(lián)，主動出擊，使旅游項目建設有了突破性進展。啟動實施了國醫(yī)養(yǎng)生館、皇甫謐運動養(yǎng)生休閑公園、皇甫謐養(yǎng)老服務中心、6個旅游示范村建設等項目，并通過節(jié)會招商、網(wǎng)絡招商、以商招商、親友招商等方式，積極推薦旅游項目，招引客商投資開發(fā)。

三、下步打算

（一）擴大宣傳推介效應。拍攝制作高質(zhì)量的靈臺旅游形象宣傳片，精心策劃制作宣傳資料，形成一個旅游宣傳片、一本旅游畫冊、一批精美旅游宣傳品等“三個一”系列宣傳資料，在國內(nèi)重點客源城市持續(xù)開展形象宣傳。高頻次舉辦鄉(xiāng)村旅游宣傳推介活動和鄉(xiāng)村旅游蘋果采摘體驗活動，積極組團參加西北旅游營銷大會等大型節(jié)會，進行主題宣傳和專場推介。圍繞“智慧旅游”全面大力開展旅游市場營銷工作，發(fā)展旅游電子商務，創(chuàng)新“電商+旅游發(fā)展”模式，實現(xiàn)吃住網(wǎng)上預定，促進旅游產(chǎn)品銷售。

(二)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。搶抓國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“三變”改革機遇，堅持把鄉(xiāng)村旅游與美麗鄉(xiāng)村、新型城鎮(zhèn)化、扶貧開發(fā)相結(jié)合，整合各類項目資金，加大水、電、路、網(wǎng)及廁所、停車場、游客服務中心、標識（指示）牌等公共服務設施建設，完善鄉(xiāng)村旅游配套服務功能，探索創(chuàng)新開發(fā)經(jīng)營體制機制，盤活優(yōu)勢資源和存量資產(chǎn)，推動農(nóng)副土特產(chǎn)品通過旅游渠道銷售，充分發(fā)揮旅游助推精準扶貧作用。鼓勵引導貧困群眾通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂、提供特色農(nóng)產(chǎn)品等方式增收致富。啟動星火王家莊紅色旅游示范村建設，抓好獨店告王、百里古城、邵寨干槐樹等專業(yè)旅游村基礎建設，按照3A級以上標準對中臺水泉、康家溝等有具有發(fā)展優(yōu)勢、獨具特色的專業(yè)旅游村不斷完善旅游要素、提升配套服務功能，開展AAA級以上鄉(xiāng)村旅游景區(qū)創(chuàng)建工作。

第3篇

關鍵詞：廊坊市，鄉(xiāng)村旅游；問題；建議

近年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在一些地方悄然興起，成為農(nóng)村發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的一條重要途徑。鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村經(jīng)濟找到了新的增長點，越來越受到各級政府的重視。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對促進農(nóng)村經(jīng)濟改革和現(xiàn)代化發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差別，建設社會主義新農(nóng)村具有重要的作用。

鄉(xiāng)村旅游，是指以鄉(xiāng)村地區(qū)為活動場所，利用鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境、田園景觀、生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)、民俗文化風情、農(nóng)耕文化、農(nóng)舍村落等資源，為城市游客提供觀光、休閑、體驗、健身、娛樂、購物、度假的一種新的旅游經(jīng)營活動。鄉(xiāng)村旅游既包括鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)旅游，又包括鄉(xiāng)村民俗文化風情旅游，還包括鄉(xiāng)村休閑度假旅游和鄉(xiāng)村自然生態(tài)旅游，是具有區(qū)域：性和綜合性的新型旅游業(yè)。

一　廊坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1　廊坊市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特點

(1)廊坊鄉(xiāng)村旅游正處在起步階段，旅游項目以農(nóng)業(yè)旅游為主，農(nóng)業(yè)旅游和民俗文化旅游相結(jié)合，體現(xiàn)了“農(nóng)游合一”和“人與自然和諧”的特點。

(2)鄉(xiāng)村旅游以觀光、休閑功能為主，主要包括觀賞、品嘗、購物、勞作、娛樂、農(nóng)技學習、鄉(xiāng)村文化欣賞、農(nóng)民生活體驗等。旅游功能比較單一。

(3)鄉(xiāng)村旅游主要分布在特色農(nóng)業(yè)區(qū)和風景名勝區(qū)。體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游靠近發(fā)達地區(qū)和“靠天吃飯”的特點。

(4)鄉(xiāng)村旅游呈無序管理狀態(tài)。如觀光農(nóng)業(yè)旅游、民俗風情游、娛樂休閑游等旅游集散地，其經(jīng)營管理，既不歸農(nóng)業(yè)部門管理，也不歸政府部門管理，成為無人監(jiān)管的真空地帶。其生存狀態(tài)完全取決于經(jīng)營者駕馭市場的能力。

2　目前廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

(1)缺乏正確認識。有些干部認為鄉(xiāng)村發(fā)展旅游只是“山山”、“水水”和名勝古跡的“專利”，鄉(xiāng)村風景，有啥“看頭”。因而對發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游不重視、不支持。旅游的投資建設都集中在風景名勝區(qū)和文物古跡方面，而對開拓鄉(xiāng)村旅游新天地缺乏認識和行動。也有些人對鄉(xiāng)村旅游的性質(zhì)和特點認識不足。農(nóng)業(yè)旅游是以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為基礎，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，而有的經(jīng)營者忽視或脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，單純搞旅游，靠賣門票來維持，結(jié)果越辦越差，最后關門停業(yè)。更有甚者，開辦農(nóng)業(yè)旅游，大興土木建設，過多地搞人文景觀，把農(nóng)業(yè)旅游區(qū)變成文化娛樂區(qū)，結(jié)果游客少，處于半停業(yè)狀態(tài)。

(2)缺乏整體規(guī)劃。近年來，一些地區(qū)的領導或經(jīng)營者急于發(fā)展經(jīng)濟，增加收入，沒有認真分析本地的資源優(yōu)勢和客源市場，憑著一股熱情，一哄而上，盲目發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，既沒有突出自己的特色，又造成同一地區(qū)內(nèi)項目建設重復，功能雷同，互相競爭，效益低下。還有的農(nóng)戶看到人家搞農(nóng)業(yè)旅游富起來，自己也忙于搞旅游，既不做市場調(diào)查和投資分析，也不做規(guī)劃設計，就利用現(xiàn)有農(nóng)田、果園、牧場、養(yǎng)殖場搞起旅游來，結(jié)果因低層次開發(fā)，產(chǎn)品品位不高，配套設施和環(huán)境較差，逐漸衰落而停業(yè)。

(3)缺乏市場分析。鄉(xiāng)村旅游的客源主要來自城市，所以研究城市市場需求、規(guī)模及變化，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關鍵問題。然而，目前一些鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者沒有全面調(diào)查和分析城市游客來源、客源類型、市場規(guī)模、客流規(guī)律、游客消費能力和消費需求等情況，也不了解周圍相鄰地區(qū)有無競爭的同類旅游項目，就盲目上項目，搞鄉(xiāng)村旅游，結(jié)果是相互競爭，游客稀少。

(4)旅游產(chǎn)品單一。目前，廊坊鄉(xiāng)村旅游尚未成熟，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源尚未得到充分的利用，民俗文化沒能得到有效的挖掘，旅游活動主要停留在觀光、采摘、垂釣等項目上，以滿足游客的物質(zhì)需求為主，缺乏精神需求和氛圍。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏精品，重游率低，不能適應現(xiàn)代旅游市場的需求。一些“農(nóng)家樂”游客大多數(shù)只進行玩牌、卡拉OK、聊天等，缺乏體驗、休閑項目，不能滿足多層次游客尤其少年兒童的求知、求真、求趣的需要。

(5)基礎設施不完善。廊坊鄉(xiāng)村旅游地區(qū)對基礎設施建設投資有限，基礎設施適應不了游客的需要。旅游區(qū)道路、停車場、洗手間、電話亭等公共設施簡陋、設備不足，客房、餐廳、茶樓等主要住宿設施條件差，水電供應不正常，安全條件不好，衛(wèi)生狀況和設施條件難以讓游客接受，難留住游客。

(6)經(jīng)營不規(guī)范。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理不規(guī)范。主要表現(xiàn)：一是旅游項目開辦審批不規(guī)范，很多項目沒有申辦報告，沒有經(jīng)專家論證，沒有一定的審批手續(xù)，自發(fā)、盲目發(fā)展；二是旅游項目尚未納入旅游部門的正式管理范圍之內(nèi)，其開業(yè)、停業(yè)都較隨意，有的村、戶根本不具備經(jīng)營條件也開張經(jīng)營；三是價格不合理，任意定價，甚至有懵客、宰客現(xiàn)象；四是管理和導游人員素質(zhì)差，服務水平低，不能滿足游客的要求；五是對旅游項目沒有嚴格的考察和動態(tài)跟蹤管理，缺乏定期評估和淘汰制度；六是管理體制不健全，尚未納入政府行政職能，農(nóng)業(yè)部門和旅游部門管理不協(xié)調(diào)，扶持和支持力度不大。

(7)資金投入不足。發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，開辦觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)，雖是以利用當?shù)剞r(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎，但園區(qū)建設和市場營銷等都需一定的資金。然而，農(nóng)民沒有更多資金投入，又得不到政府的扶持，招商引資更困難。所以，發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，資金缺乏是一個重要障礙。

(8)缺少政策和法規(guī)保障。目前，農(nóng)民群眾具有興辦旅游的積極性，但政府對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游尚未制定優(yōu)惠政策，也沒有制定鄉(xiāng)村旅游管理、觀光農(nóng)業(yè)管理、鄉(xiāng)村民俗文化旅游管理、“農(nóng)家樂”管理方面的法律法規(guī)。沒有政策，沒有法規(guī)，就難于管理，也不能保證其健康、持續(xù)發(fā)展。

二　廊坊市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議

1　轉(zhuǎn)變觀念，提高認識

近年來，在全國旅游工作會議上國務院多次指出：旅游業(yè)發(fā)展要有新的思路，要圍繞“五個統(tǒng)籌”抓發(fā)展，把發(fā)展旅游業(yè)與促進就業(yè)結(jié)合起來，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會；與解決“三農(nóng)”問題結(jié)合起來，積極開發(fā)農(nóng)村旅游資源，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游。國家旅游局也強調(diào)：在推進城市旅游業(yè)發(fā)展的同時，加快發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)，擴大城鄉(xiāng)旅游交流，在解決“三農(nóng)”問題中做出更大貢獻。我們要轉(zhuǎn)變觀念，提高認識，充分認識和發(fā)揮農(nóng)業(yè)的旅游功能，高度重視鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，在抓好城市旅游和風景區(qū)旅游的同時，開辟鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游的新空間、新天地。廊坊要緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力規(guī)范發(fā)展會展旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、科技旅游，創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)旅游專業(yè)村，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游專業(yè)戶。通過發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，大力發(fā)展以旅游業(yè)為中心的鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移，擴大勞動就業(yè)，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)村小康社會建設。

2　因地制宜，搞好規(guī)劃

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要因地制宜，搞好整體規(guī)劃，突出特色。規(guī)劃的原則包括：(1)區(qū)位優(yōu)勢原則。盡可能靠近城市及旅游區(qū)，以便就近吸引更多的游客；(2)資源優(yōu)勢原則。發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢，開發(fā)最具特色和吸引力的旅游項目；(3)市場導向原則。根據(jù)城市游客的消費需求，開發(fā)適銷對路的項目和產(chǎn)品；(4)綜合效益原則。綜合考慮經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益。規(guī)劃的內(nèi)容有：①調(diào)查分析當?shù)刭Y源條件、農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢和市場客源條件；②科學地確定鄉(xiāng)村旅游業(yè)的功能定位，選擇具有較強競爭力的主導產(chǎn)業(yè)或主導產(chǎn)品；③劃分旅游功能分區(qū)，搞好旅游項目和景觀布局；④搞好基礎設施規(guī)劃布局，提供良好的旅游環(huán)境；⑤制定營銷策略，加強促銷措施，擴大旅游市場。通過規(guī)劃，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，合理開發(fā)農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)耕文化，準確地把握市場需求的變化規(guī)律，突出自己的特色，增強吸引力。

3　堅持科學發(fā)展觀

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是立足于鄉(xiāng)村，服務于城市，最終達到農(nóng)民增產(chǎn)增收為目的的新型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)關系到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、農(nóng)村文化開發(fā)和農(nóng)利自然資源環(huán)境保護等多方面。所以，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，必須堅持科學的發(fā)展觀。一要堅持以人為本的新理念。以提高農(nóng)民收益為出發(fā)點，服務于城市游客，最終發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟。二要堅持以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為主。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游堅持以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為基礎，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和銷售的基礎上發(fā)展旅游業(yè)，以農(nóng)業(yè)養(yǎng)旅游，以旅游促農(nóng)業(yè)。三要重視生態(tài)保護。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游屬于生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游的范圍，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游必須重視保護自然資源和生態(tài)環(huán)境，提升鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量，防止農(nóng)業(yè)污染，杜絕“開發(fā)性”破壞。四要重視農(nóng)村文化的挖掘和保護。我國農(nóng)業(yè)歷史悠久，農(nóng)耕文化和民俗文化豐富多彩，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息和較高的文化品位，要實行農(nóng)村文化資源開發(fā)和保護相結(jié)合，繼承和發(fā)展相結(jié)合。五要實施城鄉(xiāng)旅游開發(fā)一體化戰(zhàn)略。將鄉(xiāng)村旅游開發(fā)納入城市旅游大系統(tǒng)中統(tǒng)一規(guī)劃和建設，可以科學開發(fā)和合理布局區(qū)域鄉(xiāng)村旅游項目，避免近距離的雷同和重復建設，減少投資失誤，提高開發(fā)效果；可以使城鄉(xiāng)之間資源和產(chǎn)品優(yōu)勢互補，旅游淡旺季平衡，市場共享；可以充分利用城市資金、技術等優(yōu)勢條件，加大投入，推進鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。

4　加強規(guī)范化管理

一要加強組織領導。首先把鄉(xiāng)村旅游的管理納入政府的行政管理職能，采取政府主導、各方支持，行政、經(jīng)濟、法律等相配套的指導和管理方法。成立鄉(xiāng)村旅游領導機構(gòu)，負責鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理、協(xié)調(diào)、監(jiān)督、指導和服務工作。二要制定優(yōu)惠政策。在資金、規(guī)劃、土地、稅收、道路、通訊、水電、門票收費等方面對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實行優(yōu)惠扶持政策，以促進發(fā)展和壯大。三要多方集資。廣泛發(fā)動和吸引社會上各種投資者，實行投資主體、經(jīng)營主體多元化。四是每個鄉(xiāng)村旅游項目必須實行經(jīng)營者申請、專家論證、領導審批等手續(xù)方可經(jīng)營，防止隨意、盲目發(fā)展。五是經(jīng)營者申請開辦鄉(xiāng)村旅游項目必須四證齊全，包括經(jīng)營許可證、衛(wèi)生許可證、安全許可證、旅游從業(yè)人員崗前培訓證。六是加強動態(tài)跟蹤管理。對鄉(xiāng)村旅游項目進行分類和評估。一般從基礎條件、資源優(yōu)勢、基礎設施、安全標準、衛(wèi)生標準、環(huán)境保護、綜合管理、接待設施、服務質(zhì)量、價格標準、游客反映等多個方面對旅游項目進行綜合評估，不達標者停止營業(yè)。七是加強從事鄉(xiāng)村旅游工作人員專業(yè)培訓。八是制定相關法規(guī)，使鄉(xiāng)村旅游的運營和管理有法可依，有章可循。在政府職能部門指導下，成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，制定有關章程和法規(guī)，對鄉(xiāng)村旅游活動進行指導和監(jiān)督。

第4篇

關鍵詞：現(xiàn)代林業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展

1.遵義市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1鄉(xiāng)村旅游資源豐富

近年來，遵義市委、市政府先后制定《關于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的決定》、《關于加快建設文化旅游強市的意見》等大力推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。全市傾力打造獨具特色的黔北民俗風情鄉(xiāng)村旅游品牌，仁懷苗山人家、匯川區(qū)董公寺、綏陽溫泉風情小鎮(zhèn)等一批有特色的鄉(xiāng)村旅游，在全市形成良好的示范效應。加快境內(nèi)烏江峽谷風光保護和開發(fā)，努力打造“千里烏江畫廊”精品旅游區(qū)。著力建設“飛龍湖”、“烏江大峽谷”等一批湖泊、島嶼和峽谷觀光旅游產(chǎn)品。轄區(qū)內(nèi)有會址、“西南古代雕刻藝術寶庫”的楊粲墓等、沙灘文化、赤水丙安古鎮(zhèn)等文化遺產(chǎn)；有綏陽水晶溫泉、仁懷鹽津河溫泉度假區(qū)、云門屯休閑度假區(qū)、楓香溫泉度假區(qū)、三岔河度假區(qū)等休閑勝地；有茅臺酒工業(yè)旅游示范點、董公寺全國鄉(xiāng)村旅游示范點；有赤水丹霞國家地質(zhì)公園，遵義海龍囤土司遺址；有“小峨眉”之稱的金鼎山寺、湘山寺、回龍寺。有中國國酒之鄉(xiāng)、名茶之鄉(xiāng)、辣椒之鄉(xiāng)、竹子之鄉(xiāng)、野木瓜之鄉(xiāng)、詩歌之鄉(xiāng)、小說之鄉(xiāng)等特色縣（市）。旅游資源十分豐富。

1.2經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益十分顯著

依托自然景觀，打造“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”鄉(xiāng)村旅游升級版。扎實推進“四在農(nóng)家?美麗鄉(xiāng)村”建設。目前，全市鄉(xiāng)村旅游點達到29個，鄉(xiāng)村旅館1343家，賓館酒店76家，床位數(shù)6.36萬張，2016年全年接待游客939萬人次，旅游綜合收入42億元。鄉(xiāng)村旅游充分利用農(nóng)戶閑置的資產(chǎn)、富余的勞動力、豐富的農(nóng)事活動向游客展示真實的鄉(xiāng)村文化。對我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起到示范帶動作用。隨著全市高速公路、鐵路和機場快捷旅游交通網(wǎng)絡初步形成，在國家高速公路免費通行政策的助推下，自助自駕旅游模式成為游客出行的首選模式。入境游客接待量呈“井噴式”增長，開通遵義至香港、至韓國、至泰國等國際航線，在香港和韓國舉辦遵義旅游宣傳推介會，提升遵義旅游國際市場知曉率。2017年春節(jié)期間，全市接待香港、臺灣、法國、韓國等國家入境游客0.22萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入92.2萬美元。

2.遵義市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

一是在農(nóng)家樂產(chǎn)品的開發(fā)與建設中，整體布局特色不明顯，基礎設施、配套設施不能適應旅游業(yè)發(fā)展需要，環(huán)境狀況、集鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村綠化美化等美中不足；二是經(jīng)營戶對樹立整體形象的意識不強，相互之間缺乏有機的聯(lián)系與組合，特色不鮮明、沒有和諧統(tǒng)一的新農(nóng)村形象；三是林業(yè)和旅游的關系還不夠密切，游客參與性項目較少；森林旅游開發(fā)力度不夠；四是旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率不高，附加值沒有得到深度開發(fā)；五是在經(jīng)營理念上，對特色農(nóng)家風味、人居環(huán)境、服務水平重視不夠；六是主動宣傳的意識不強，過分依賴“回頭客”和口碑傳播，難以適應旅游市場競爭日趨激烈的新形勢。七是資金匱乏，鄉(xiāng)村旅游投資相對較少，見效較快，但由于資金短缺，難以建設上規(guī)模、上檔次的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，導致基礎設施建設較差，對外宣傳力度小，一些景區(qū)處于“養(yǎng)在閨中人未識”的尷尬境地。

3.發(fā)展現(xiàn)代林業(yè).促進鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級

3.1實施森林健康經(jīng)營，推進鄉(xiāng)村旅游環(huán)境建設

森林健康是森林生態(tài)系統(tǒng)能夠維持其多樣性和穩(wěn)定性同時又能持續(xù)滿足人類對森林的自然、社會和經(jīng)濟需求的一種狀態(tài)，是實現(xiàn)人與自然和諧相處的必要途徑。威脅我市森林健康的主要因素為病蟲害、森林火災、森林組成以及林分結(jié)構(gòu)不合理，森林粗放管理，氣候干旱。通過實施天然林保護工程、退耕還林工程、十萬畝風景林工程、石漠化治理工程等生態(tài)工程建設，實現(xiàn)以大工程帶動大發(fā)展，推進我市森林資源林分結(jié)構(gòu)調(diào)整、退化林地恢復、森林生態(tài)修復、森林生態(tài)景觀改造、生物多樣性保護、土壤健康經(jīng)營、林木病蟲害防治、森林火險管理、景觀游憩設施建設、綠色文化和森林健康宣傳等措施，加快了森林自然演替進程，發(fā)揮了森林的最大生態(tài)效益，達到植物群落本土化和生態(tài)效益最大化，為市民提供了一個生態(tài)的、優(yōu)美的生活環(huán)境，推進了鄉(xiāng)村旅游環(huán)境建設。

3.2加快通道及重點村寨綠化建設，提升綠化品位、增強景區(qū)景觀效果

我市通過“四在農(nóng)家？美麗鄉(xiāng)村”建設，改變了農(nóng)村人畜共處、房屋破舊、垃圾亂放的“臟、亂、差”的居住環(huán)境，完善了公共設施提供了便捷的社區(qū)服務。但在農(nóng)民新村規(guī)劃中，忽視了鄉(xiāng)村社區(qū)的景觀規(guī)劃與鄉(xiāng)村風貌塑造，導致了“千村一面”的社區(qū)建設，破壞了具有特色的鄉(xiāng)村聚落景觀。應加強景區(qū)通道、旅游村寨及重點景區(qū)綠化建設，對城市主要出入口進行彩化、美化、園林化工作，滿足游客不斷增長的生態(tài)環(huán)境需求。在旅游線路兩旁、景區(qū)道路、山門、廣場等地方，全面實行喬、灌、草、花（草本）立體化配置。結(jié)合地形、地貌、林相等自然因素，加強森林景觀改造工作，在針葉林較多的地方，種植紫玉蘭、茶花、香樟、桂花等闊葉樹；在視野開闊的地方，種植銀杏、欒樹、紫薇、杜英等高大喬木；增強景區(qū)景觀效果，全力打造鄉(xiāng)村旅游精品，推進全市鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。

3.3加強特色林果產(chǎn)業(yè)建設，增加采摘娛樂項目，豐富鄉(xiāng)村旅游文化

發(fā)展特色林果是事關農(nóng)民增收、造福人民群眾、改善民生的戰(zhàn)略任務。當前特色林果業(yè)已經(jīng)成為我市農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新的經(jīng)濟增長點、農(nóng)村結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的突破點、農(nóng)民收入持續(xù)增加的新亮點、新農(nóng)村建設最現(xiàn)實的著力點。湄潭翠芽茶、風崗富硒茶、正安野木瓜、遵義核桃、紅花崗葡萄、匯川楊梅等特色林果產(chǎn)品，已經(jīng)在廣大消費者中贏得了聲譽。今后要加快發(fā)展無公害、綠色、有機林果基地建設，努力提高特色林果業(yè)的整體水平和綜合效益。把發(fā)展特色林果產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有機結(jié)合，增加采摘娛樂項目，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，形成集生產(chǎn)、加工、銷售、采摘、休閑觀光度假為一體的產(chǎn)業(yè)格局。

3.4創(chuàng)新森林游憩規(guī)劃，豐富森林游樂項目，積極推進“森林人家”生態(tài)休閑游

創(chuàng)新游憩方式，立體開發(fā)森林生態(tài)資源，以“超級大氧吧”的理念，依照森林生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成和分布特點，結(jié)合地形地貌特點，緊緊圍繞“歡樂休閑”的主題，形成“林地旅游產(chǎn)品開發(fā)”，“林中旅游產(chǎn)品開發(fā)”，“空中森林旅游產(chǎn)品開發(fā)”的立體式結(jié)構(gòu)，從而構(gòu)建游樂性、參與性、浪漫性較強的主題叢林生活旅游產(chǎn)品體驗體系。“森林人家”生態(tài)休閑旅游是利用自然生態(tài)資源和鄉(xiāng)土特色產(chǎn)品，融林業(yè)的生態(tài)功能、經(jīng)濟功能與社會功能為一體的農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)，蘊藏著極大的市場潛力和發(fā)展前景。開發(fā)森林負離子浴，空氣負離子對人體不僅有利，還有治療保健功能。森林環(huán)境中負離子含量較高，應開辟專門的森林負離子呼吸區(qū)，融入一定的養(yǎng)生保健內(nèi)涵，以“歡樂森林、天下氧吧”為理念，實現(xiàn)“叢林生活、康體養(yǎng)生”功能。我市有著豐富的森林資源，開發(fā)森林游樂項目，大有可為。

第5篇

1蘇南地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢

1.1自然條件優(yōu)越

蘇南地區(qū)境內(nèi)水域面積廣闊，地形多樣，具有豐富的生物多樣性，有得天獨厚的自然資源方面的優(yōu)勢。蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)歷史悠久，有濃厚的農(nóng)耕氛圍，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的形式多樣，在休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方面具有天然的優(yōu)勢。蘇南地區(qū)素來有“魚米之鄉(xiāng)”的稱號，境內(nèi)村莊內(nèi)有種類齊全的山、水、果園、林等。境內(nèi)水資源豐富，河網(wǎng)縱橫交錯，特別是蘇州地區(qū)自古以來就被稱為“水鄉(xiāng)澤國”，其水域面積在國土面積中的占比就超過了40％，其中面積超過6.7hm2以上的湖泊有90個左右。蘇南地區(qū)植被資源也非常豐富，山地面積超過2萬hm2，全部覆蓋植被。

1.2區(qū)位優(yōu)勢明顯

蘇南地區(qū)的地理位置佳，有很明顯的區(qū)位優(yōu)勢，交通發(fā)達。以環(huán)太湖地區(qū)為例，當?shù)氐街苓吀鞒鞘幸呀?jīng)形成了2h交通圈，將太湖與周圍各城市之間的距離拉近了，凸顯出明顯的區(qū)位優(yōu)勢。經(jīng)過走訪觀察，節(jié)假日時蘇南地區(qū)很多休閑農(nóng)業(yè)景點附近都會停靠大量的外地牌照的車，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

1.3經(jīng)濟發(fā)達

蘇南地區(qū)是江蘇地區(qū)經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)，自20世紀當?shù)靥岢隽恕疤K南模式”之后，當?shù)氐慕?jīng)濟快速發(fā)展，人們生活實現(xiàn)了小康，人均可支配收入水平高，進一步拉動了消費，實現(xiàn)了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級。經(jīng)濟收入提高了，人們對生活的品質(zhì)也更加的關注，在繁忙的休閑之余城市居民迫切需要遠離嘈雜的大都市，到鄉(xiāng)村體驗生活，以舒緩壓力、放松身心。

2發(fā)展中存在的問題

近年來，為了適應社會快速發(fā)展的新實施，蘇南地區(qū)不斷創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的思路，不斷豐富農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)涵，在堅持生態(tài)環(huán)境保護的前提下，積極發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)，目前已達到一定的規(guī)模，形式上也更加的多樣化，包括采摘、療養(yǎng)、娛樂、購物、度假、參與等，也吸引了更多的資金投入到生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展中。雖然近年來休閑農(nóng)業(yè)取得了明顯的成效，但還是存在不少的問題。一是蘇南休閑農(nóng)業(yè)最開始時多數(shù)是自發(fā)狀態(tài)下形成的，人們不能正確認識休閑農(nóng)業(yè)的真正內(nèi)涵，沒有進行科學規(guī)范，發(fā)展比較盲目，總體布局意識不強，造成很多休閑景點雷同，沒有新意，未實現(xiàn)多樣化規(guī)模經(jīng)營。二是未形成具有特色的品牌。雖然有的地方在景區(qū)等級的評定上都制定了標準，但實施的管理辦法卻各不相同，造成多頭管理、多頭規(guī)劃的現(xiàn)象，存在很大的盲目性。三是休閑農(nóng)業(yè)中的農(nóng)業(yè)活動形式過于單一，多數(shù)集中在采摘、觀光農(nóng)業(yè)等方面，均處于比較初級的農(nóng)業(yè)活動，缺乏濃厚的鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，甚至還有些休閑農(nóng)業(yè)景點為了爭取客戶采取不正當價格手段，這些均不利用休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的長期發(fā)展。

3蘇南地區(qū)未來發(fā)展方向的建議

3.1統(tǒng)一認識，開辟新路徑

根據(jù)蘇南地區(qū)的優(yōu)勢資源，將其潛在的優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來，積極促使其轉(zhuǎn)為經(jīng)濟優(yōu)勢，達到農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)戶增收的效果。目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率高，將大量的勞動力解放出來，推廣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展可以將農(nóng)村的剩余勞動力轉(zhuǎn)移到休閑產(chǎn)業(yè)上來。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展我國起步比較晚，要積極向發(fā)達國家學習，逐步摸索出適合蘇南地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的模式。

3.2結(jié)合當?shù)靥厣侠硪?guī)劃

蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)歷史悠久，具有自己獨特的資源特點及文化特點，要結(jié)合當?shù)氐奶攸c從總體上對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)進行規(guī)劃，將蘇南地區(qū)的文化底蘊、鄉(xiāng)土風情等充分挖掘出來，將發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與發(fā)展旅游緊密結(jié)合起來。在規(guī)劃時要根據(jù)城市居民的需求，結(jié)合特色，不斷創(chuàng)新，充分整合各種農(nóng)業(yè)資源，發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游集奇趣性、益智性、參與性等多種功能于一體的作用。

3.3以保護生態(tài)環(huán)境為基礎促進休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展

第6篇

（一）生態(tài)資源優(yōu)勢獨特。

（二）陳化店地下水水質(zhì)優(yōu)良。

鄢陵縣陳化店鎮(zhèn)地下水儲量豐沛，富含多種人體必需的礦物質(zhì)，其中微量元素鍶和偏硅酸等含量均高于國家優(yōu)質(zhì)礦泉水標準。長期飲用，具有軟化血管、降低血壓、調(diào)節(jié)神經(jīng)等功效；以之泡茶飲用，具有清爽止渴、消疲提神、促進代謝、消脂去膩、降血脂、降血壓的功效。

（三）地理區(qū)位優(yōu)勢明顯。

二、鄢陵鄉(xiāng)村游發(fā)展采取的措施

（一）科學制定鄉(xiāng)村游發(fā)展規(guī)劃。

聘請省內(nèi)有關專家和教授對全縣的農(nóng)家樂旅游資源開發(fā)、線路組合、宣傳定位、發(fā)展步驟等進行全面規(guī)劃設計，編制出《中國鄢陵農(nóng)家樂旅游開發(fā)總體策劃》。規(guī)劃以“一花（鄢陵花卉）、一木（鄢陵苗木）、一水（陳化店水資源）、一草（草坪生產(chǎn)）、一果（櫻桃、蟠桃等雜果）”五大資源特色為支撐，深入挖掘“彭祖養(yǎng)生文化、許由文化、三國曹魏文化、茶文化、鄢國古城文化”等文化資源，提升鄉(xiāng)村旅游的文化品位，把美麗田園風光、獨特的自然資源和悠久的歷史文化、民俗風情結(jié)合起來，達到人文景觀與自然景觀完美結(jié)合、和諧統(tǒng)一。

（二）加快鄉(xiāng)村游精品景區(qū)建設。

景區(qū)（點）是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的基礎。近年來，我們嚴格按照“深入挖掘旅游資源、全力打造精品景區(qū)”的思路，切實加強鄉(xiāng)村游景區(qū)建設，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展提供了堅實的硬件支撐。

2、柏梁花鄉(xiāng)農(nóng)家樂。該景區(qū)以柏梁鎮(zhèn)蔣莊村為依托，以農(nóng)村城鎮(zhèn)化和景觀建筑為載體，統(tǒng)一規(guī)劃，分步實施。計劃建中歐結(jié)合式建筑110棟，積極開展農(nóng)家樂旅游，讓游客入農(nóng)家院、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、體驗農(nóng)村生活和花鄉(xiāng)風情。目前，已建成布局考究、古樸美觀、各具特色、風格迥異的中歐結(jié)合式建筑70余棟，農(nóng)家樂接待床位400多張。

3、姚家村。該村花木種植歷史悠久，品種眾多，以蠟梅最為著名，素有“蠟梅冠天下”、“花園第一村”的美譽。歷史上有名的“姚家花園”就座落于該村。近年來，該村積極適應市場需求，大力發(fā)展花卉生產(chǎn)，成為帶動全鎮(zhèn)乃至全縣花木產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的專業(yè)村、示范村。目前，全村2743畝耕地全部種植花木。同時，姚家村人充分利用房前屋后、自家庭院的空閑地種植花木，建成了一個個各具特色、風格別致的花園式庭院，不僅美化了環(huán)境，又發(fā)展了“庭院經(jīng)濟”，增加了收入。

6、南塢清流河休閑景區(qū)。該景區(qū)以清流河為依托，兩岸種植有蟠桃2000多畝，綿延20余公里，每年三月，兩岸桃花都引吸著周邊城市大量游客前來觀光、旅游、休閑、度假，為長期居住在鬧市里的人們營造了一個休閑娛樂、踏青賞花的“世外桃園”、絕世佳境。同時，清流河沿岸青年湖水面面積500余畝，大閘蟹養(yǎng)殖規(guī)模發(fā)展，每年秋季都吸引大量游客來此游玩品蟹。

8、陳化店茶文化一條街。該景區(qū)位于陳化店鎮(zhèn)，陳化店茶史源遠流長，茶文化相伴而生。景區(qū)以陳化店優(yōu)質(zhì)水資源為依托，已建成各類高、中、低檔茶館、茶舍100余家。

（三）加大鄉(xiāng)村游宣傳營銷。

一方面，把鄢陵鄉(xiāng)村旅游作為全縣旅游宣傳的重點進行整體包裝推介。幾年來，通過新聞媒體刊發(fā)宣傳稿件200余篇；在河南電視臺、許昌電視臺以及周邊地區(qū)電視臺制作專題片30余期；在中國旅游報、河南日報、許昌日報等報刊開辟廣告專版；在國際互聯(lián)網(wǎng)上以圖文并茂的形式進行全方位的宣傳；開通鄢陵旅游網(wǎng)站，全面介紹推薦鄢陵鄉(xiāng)村旅游資源和旅游產(chǎn)品。另一方面，牢固樹立強烈的市場宣傳營銷意識，變“等”客上門為“請”客上門。積極組織人員組成促銷團到各地進行面對面的宣傳營銷；連續(xù)多年參加全國旅游交易會和全國北方旅游交易會，并積極參加“河南風”推介活動；極力邀請知名專家、學者、記者、旅游界同行來鄢實地考察、踩線，推介旅游線路。通過以上措施極大地提升了鄢陵鄉(xiāng)村旅游的知名度，打響了鄢陵鄉(xiāng)村旅游的品牌。

（四）加強鄉(xiāng)村游規(guī)范管理。

鄉(xiāng)村游雖然起源于農(nóng)民的生產(chǎn)生活實踐，但并不說明鄉(xiāng)村游給人的印象就是住房檔次差、環(huán)境衛(wèi)生臟、經(jīng)營管理簡單粗放。我們通過評選星級農(nóng)家樂，引導農(nóng)家樂經(jīng)營業(yè)主完善配套設施，改善衛(wèi)生條件，提高服務質(zhì)量，農(nóng)家樂旅游整體水平明顯提升。同時，旅游部門聯(lián)合工商、公安、衛(wèi)生、消防等部門為農(nóng)家樂經(jīng)營者講解服務規(guī)范、交際禮儀、飲食衛(wèi)生、人身財產(chǎn)安全、消防安全、文明誠信經(jīng)營等方面的知識內(nèi)容，定期不定期對農(nóng)家樂環(huán)境衛(wèi)生、餐飲質(zhì)量、收費標準進行檢查。積極組織經(jīng)營者先后到欒川、四川等地進行實地考察、學習、培訓，開擴眼界和學習經(jīng)驗。通過以上措施，有效地提高了從業(yè)人員的服務素質(zhì)，確保了農(nóng)家樂的服務質(zhì)量和食品衛(wèi)生安全，使農(nóng)家樂經(jīng)營者逐步向正規(guī)化、規(guī)范化方向發(fā)展。

三、鄢陵鄉(xiāng)村游發(fā)展存在的問題

雖然目前鄢陵鄉(xiāng)村游的發(fā)展取得了一定的成績，但我縣鄉(xiāng)村游發(fā)展起步較晚、基礎較差，還存在一些不容忽視的問題：

（一）組織管理不夠規(guī)范。我縣鄉(xiāng)村游發(fā)展正處在起步階段，完善的發(fā)展機制還未形成，有關政策、制度建設相對滯后；“農(nóng)家樂”接待點的數(shù)量多但規(guī)模小，檔次較低，接待大規(guī)模的旅游團隊少，旅行社為其提供客源少。

（二）基礎設施建設滯后。由于資金投入不足等原因，目前景區(qū)基礎設施建設相對滯后，道路兩側(cè)路燈、各種指示牌、景區(qū)內(nèi)排水、排污設施及停車場、休閑娛樂場所等基礎設施還不完善，制約和影響了農(nóng)家樂的發(fā)展。

（三）缺乏文化內(nèi)涵，對民俗文化深度挖掘不夠。“農(nóng)”的特色、“家”的感覺、“樂”的功能沒有得到很好的體現(xiàn)。真正由“農(nóng)家樂”提供的具有濃郁民俗文化特色的旅游項目少，參與性強、健身綠色休閑項目的開發(fā)力度不夠。大多數(shù)“農(nóng)家樂”經(jīng)營項目類同，產(chǎn)品單一，缺乏“農(nóng)”的特色和風格；設施簡陋、內(nèi)容單調(diào)，很大程度上還只是一個飯館、一家旅店，缺乏個性化、多樣化、參與性強的游樂項目，吸引力不夠強。

（四）從業(yè)人員素質(zhì)不高。經(jīng)營管理人員相對較少，從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓。在實際操作中，當?shù)剞r(nóng)民既是管理員，又是服務員，處于較為粗放的經(jīng)營層面，服務質(zhì)量和檔次不高，嚴重制約農(nóng)家樂旅游業(yè)的加快發(fā)展。

四、對策與建議

（一）強化對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的組織領導。

緊緊圍繞如何把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與解決“三農(nóng)”問題相結(jié)合，切實加強對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的組織領導，通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高農(nóng)民的收入水平和文化素質(zhì)，加快推進新農(nóng)村建設步伐。一是把鄉(xiāng)村游工作作為重點，對在鄉(xiāng)村游發(fā)展工作中需要解決的問題加強協(xié)調(diào)和指導。二是制定發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對鄉(xiāng)村游發(fā)展重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)制定工作目標、明確發(fā)展方向，提出具體要求。三是進一步加大旅游景區(qū)（點）開發(fā)的項目招商力度，打造景區(qū)（點）與鄉(xiāng)村旅游項目結(jié)合的有效平臺。四是出臺發(fā)展鄉(xiāng)村游的相關扶持政策，特別在基地建設、基礎設施完善、人員培訓、品牌宣傳等方面給予扶持和獎勵；重點扶持和發(fā)展幾家鄉(xiāng)村游休閑旅游示范點，作為全縣鄉(xiāng)村游發(fā)展的典范，切實起到示范引導作用。四是立足于長遠發(fā)展，注重對旅游人才的培養(yǎng)，有計劃、有重點地加快旅游人才隊伍建設；同時不斷提高廣大村民特別是農(nóng)家樂從業(yè)者的文化教育和文明素質(zhì)，增強文明意識和開放意識，培養(yǎng)文明健康的生活方式、行為方式，促進鄉(xiāng)村精神文明的建設，營造文明、和諧、有序的旅游環(huán)境。

（二）完善發(fā)展規(guī)劃，突出特色資源優(yōu)勢。

在省、市“旅游立省”、“旅游立市”戰(zhàn)略決策的指導下，按照鄢陵“旅游強縣”建設的具體要求，進一步修訂和完善鄉(xiāng)村游總體發(fā)展規(guī)劃，認真抓好實施和落實。一是注重鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的整體性和連續(xù)性，做到因地制宜，突出優(yōu)勢，抓住重點，分步實施。二是科學規(guī)劃、合理布局，充分考慮到當?shù)氐淖匀毁Y源、文化特性、市場需求和發(fā)展趨勢，有序推進，逐步完善。三是加大政府扶持力度，盡快納入地方經(jīng)濟社會發(fā)展計劃；

（三）提升服務質(zhì)量，打造鄢陵鄉(xiāng)村游品牌。

一是進一步建立健全規(guī)范的鄉(xiāng)村旅游接待服務體系，提高鄉(xiāng)村旅游的綜合服務質(zhì)量和水平。二是不斷規(guī)范農(nóng)戶樂接待服務標準，進一步提高接待服務質(zhì)量和水平。三是切實加強鄉(xiāng)村環(huán)境整治和社會治安綜合治理工作，為游客提供愉悅、舒適、安全的旅游環(huán)境。四是加大鄢陵鄉(xiāng)村游宣傳營銷力度，通過參加促銷會、推介會及在各類電視臺、報刊、信息網(wǎng)站等新聞媒體制作專題、刊發(fā)稿件等方式，加強宣傳推介，擴大鄉(xiāng)村游的影響力。同時，將鄉(xiāng)村游、休閑旅游列為旅游節(jié)慶活動的一項重要內(nèi)容，納入旅游線路，舉辦形式多樣的鄉(xiāng)村休閑旅游專場推介活動，全面打響鄢陵鄉(xiāng)村旅游品牌。

（四）加大對鄉(xiāng)村游發(fā)展的政策資金扶持力度。建議省政府和省直有關部門拔付一定資金用于支持鄉(xiāng)村游項目基礎設施的建設與完善。如：道路、污水排放及處理、公共照明、停車場、洗手間等公共基礎設施。同時對鄉(xiāng)村游項目的立項進行傾斜，使更多的旅游項目能夠得到上級項目專用資金、貼息貸款、無息貸款的扶持，進一步完善現(xiàn)有景區(qū)設施，提升景區(qū)檔次。

第7篇

一、忠縣成熟的農(nóng)業(yè)資源和特色的生態(tài)資源是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有利條件

忠縣位于長江上游地區(qū)、距重慶主城180公里，渝滬高速公路全線貫通，長江黃金水道橫貫縣境88公里，有3條省際公路交匯于縣城，公路四通八達，規(guī)劃建設中的沿（長）江、梁（平）忠（縣）、梁（平）黔（江）高速公路及沿（長）江鐵路過境忠縣，忠縣將成為西部地區(qū)通向華中、華南最便捷的陸上大通道和通江達海的重要交通節(jié)點，地理區(qū)位優(yōu)越，交通十分便利。

（一）農(nóng)業(yè)基礎扎實，發(fā)展前景廣闊

忠縣地處暖濕亞熱帶東南季風區(qū)，屬亞熱帶東南季風區(qū)山地氣候， 溫熱寒涼，四季分明，雨量充沛，日照充足。境內(nèi)低山起伏，溪河縱橫交錯，中小型水庫近百座，地表水平均徑流量11.48億立方米，水能蘊藏量約5.3萬千瓦。土地面積2187平方公里，其中常用耕地面積5.31萬公頃，忠縣獨特的地理和氣候、土地肥沃，適宜多種植物生長，是國家糧食主產(chǎn)縣、國家瘦肉型豬基地縣、國家雜交水稻制種基地縣、全國農(nóng)產(chǎn)品加工創(chuàng)業(yè)基地縣和重慶市優(yōu)質(zhì)水稻、柑橘、大豆、蠶桑、榨菜、苧麻等生產(chǎn)基地縣，曾榮獲“全國糧食生產(chǎn)先進縣”等榮譽稱號。當前，忠縣按照“135”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系發(fā)展思路，結(jié)合優(yōu)勢資源、產(chǎn)業(yè)基礎和市場需求等因素，確定了“柑橘、優(yōu)質(zhì)糧油、甘薯、大豆、蔬菜、苧麻”六大支柱農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和“苧麻、大豆、蔬菜、油茶、油橄欖、綠竹”等一鄉(xiāng)一品，特別是柑橘產(chǎn)業(yè)，派森百橙汁公司生產(chǎn)的NFC鮮冷橙汁已步入國宴餐廳，深受廣大消費者喜愛，還有三峽生態(tài)魚、湯圓粉、白公酒、茗岳有機茶、忠州土豬、忠州豆腐乳等30多個特色農(nóng)業(yè)品牌。

（二）自然資源豐富，生態(tài)特色突出

忠縣生態(tài)保存完整，物種豐富多樣，是我國不可多得的天然基因?qū)殠欤瑩碛辛己玫纳鷳B(tài)環(huán)境資源。林業(yè)生態(tài)建設穩(wěn)步推進，全縣森林覆蓋率達到34.1%。境內(nèi)有國家級森林公園-天池森林公園，山高、水足、溫適，植被類型豐富，動、植物種類繁多，是川東至今保存較完好的原始森林之一。天池峰巒連綿、地勢雄偉、綠茵覆蓋、山花似錦、風景秀麗，是人們療養(yǎng)避暑、跑馬狩獵、觀光旅游、會務旅游的理想境地。

水資源豐富，三峽庫區(qū)全面蓄水后，將形成總面積達1000多平方公里的人工湖泊，水庫總庫容最高可達393億立方米，成為國家水資源重要戰(zhàn)略儲備庫。忠縣擁有橫貫縣境的88公里長江黃金水道，兩岸支流水系發(fā)達，水域?qū)掗煟v深徑長，加之臨水、平湖特色，為高檔臨水地產(chǎn)、游艇產(chǎn)業(yè)、水上賽事舉辦和水上娛樂活動提供了廣闊空間和無限商機。

生態(tài)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢凸顯，忠縣海拔117米至1680米，屬亞熱帶東南季風區(qū)山地氣候，是亞洲乃至世界最適合柑橘生長的地區(qū)之一，忠縣正積極打造國家級現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)和最具有觀光價值的園區(qū)“中國柑橘城”，它將是世界首家將柑橘育苗、種植管理、品種博覽、標本展示、高效生態(tài)柑橘園、加工制汁、鮮果處理集中展示的精品園區(qū)，也是綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代高科技條件下柑橘種植與加工、休閑娛樂和優(yōu)美田園風光的完美結(jié)合，給人以奇、異、野、土、采、嘗、購的強大吸引力，擁有觀賞、旅游、休閑、健身、參與、習技、科考、求知等多項功能。

二、發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)做大鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的主要問題

近年來，忠縣立足本地資源優(yōu)勢，以忠文化、柑橘文化為主題，大力發(fā)展旅游業(yè)，塑造忠縣“半城山水滿城橘”的旅游形象，積極推動鄉(xiāng)村休閑旅游，當前已建成柑橘景觀為主的中國柑橘城核心區(qū)、金色楊柳、三峽橘海等三大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)，以高山消夏度假旅游為主題的白石鎮(zhèn)巴蔓竹韻鄉(xiāng)村旅游區(qū)、石子鄉(xiāng)楊興村消夏度假區(qū)等項目，但“以橘為媒”，打造的是集“生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游”為一體的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，僅僅提供簡單的吃、住，而且容易受到地理和季節(jié)性的限制，沒有充分利用忠縣其他豐富的生態(tài)資源，從特色發(fā)展、規(guī)模檔次、服務項目、生態(tài)打造等方面上不去，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體緩慢，主要表現(xiàn)在：

（一）農(nóng)業(yè)投入不足，產(chǎn)業(yè)粗放

側(cè)重點在工業(yè)上下功夫，缺乏對農(nóng)業(yè)的資金投入，對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村資源、農(nóng)產(chǎn)品等的挖掘、整合、利用、創(chuàng)新、包裝和宣傳不夠，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村建設與鄉(xiāng)村旅游未能有機結(jié)合，僅有“柑橘”農(nóng)業(yè)景觀得到深度挖掘，其他獨特的農(nóng)業(yè)資源和生態(tài)資源沒有得到充分的利用，缺少有競爭力的鄉(xiāng)村旅游品牌，造成鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容單一，鄉(xiāng)村旅游形象不夠突出，發(fā)展緩慢。

（二）基礎設施建設相對落后

一是道路交通設施相對落后，目前忠縣無鐵路經(jīng)過，高速公路僅有滬渝高速，難以形成與長江黃金水道配套的高效物流網(wǎng)絡，農(nóng)村公路通達通暢率較低；二是生態(tài)環(huán)保問題突出，庫區(qū)遺留的消落帶問題一直未得到很好的解決。

鄉(xiāng)村旅游觀念不強，生態(tài)知識貧乏。旅游資源缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，開發(fā)不足且不合理，有些鄉(xiāng)村生態(tài)游為主題的景區(qū)雖然小有進展，但沒有大項目，難以給游客留下深刻的印象。同時，管理部門不能很好的處理生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)環(huán)境保護之間的關系。很多生態(tài)農(nóng)業(yè)企業(yè)和村民普遍對生態(tài)旅游知識貧乏、對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)價值的認識不全面，對政府的決策意圖和政策措施了解不多，鄉(xiāng)村旅游的氛圍還不濃。村民和游客對自覺保護生態(tài)環(huán)境資源的意識不強，環(huán)境保護意識差，生態(tài)旅游資源遭到破壞。

（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)容單一

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不夠豐富，基本都是過境觀光旅游，趨同現(xiàn)象嚴重，參與體驗和互動的活動內(nèi)容少，游客停留的時間比較短，消費項目少。

（四）旅游接待設施和規(guī)模參差不齊

度假村、民居旅館、星級農(nóng)家樂是生態(tài)旅游接待主體，但當前忠縣僅有七家三星級農(nóng)家樂，而且整體規(guī)模偏小，發(fā)展水平不高，絕大多數(shù)農(nóng)家樂以餐飲為主，配套設施跟不上，服務項目單一，沒有突出主題和特色休閑項目，在挖掘本地民俗文化和農(nóng)家樂知識、帶動游客參與等方面做得不夠。

（五）旅游專門人才和信息化建設滯后

旅游專業(yè)人員的數(shù)量和素質(zhì)有待提高，懂生態(tài)學尤其是鄉(xiāng)村旅游學知識，能準確把握生態(tài)旅游內(nèi)涵、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的專業(yè)人才和經(jīng)營管理人才嚴重缺乏。集信息交互、電子商務、網(wǎng)上辦公為一體的綜合性大型網(wǎng)絡交互平臺的專門旅游信息系統(tǒng)建設滯后。

（六）宣傳營銷力度不夠

對外宣傳方面力度不夠，游客和潛在游客對其旅游形象感知度較低，雖然“半城山水滿城橘”的口號響亮，但其深厚的底蘊缺乏相關產(chǎn)品的支撐。

三、大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)做大鄉(xiāng)村旅游的幾點建議

做大做強鄉(xiāng)村旅游，首先要做好“質(zhì)”。應充分依托忠縣優(yōu)越的地理位置，便利的交通樞紐，抓住扎實的農(nóng)業(yè)基礎，豐富的自然生態(tài)資源和文化旅游資源，利用三峽庫區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機遇，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，大力扶持和開發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)大發(fā)展。堅持以保護生態(tài)環(huán)境為前提，以山水為依托，以農(nóng)業(yè)為支撐，以生態(tài)為根本，利用歷史文化資源優(yōu)勢，來加快推進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，努力建設重慶市鄉(xiāng)村旅游示范縣，積極打造三峽庫區(qū)特色旅游目的地。

（一）政府的調(diào)控職能，開展多維度的措施保障

①創(chuàng)新體制機制，成立專門的旅游發(fā)展領導小組和文化旅游宣傳營銷中心、招聘懂得生態(tài)知識和鄉(xiāng)村旅游人才，有計劃、有規(guī)范進行職業(yè)培訓，提高從業(yè)人員素質(zhì)；建立完備的二級管理體系，在主要景區(qū)設立管委員會，并充分發(fā)揮旅游協(xié)會專業(yè)分會的作用；②完善旅游業(yè)發(fā)展的相關政策，強知識產(chǎn)權(quán)保護，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，加強旅游安全保障體系建設；③加大對旅游產(chǎn)業(yè)的投資力度，強化資本運作；④落實旅游項目建設的環(huán)境影響評價制度，切實保護當?shù)氐纳鷳B(tài)農(nóng)業(yè)環(huán)境和人文旅游資源。

（二）大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，著力打造特色農(nóng)業(yè)和精品農(nóng)業(yè)

①發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)：立足本地資源稟賦，依托國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設，突出發(fā)展高效農(nóng)業(yè)，培育新型經(jīng)營主體，完善農(nóng)業(yè)設施，深化農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革，以一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品的形式發(fā)展李、桃、梨、枇杷、葡萄、柑橘等特色水果，種植中藥材，大力推廣筍竹、茶葉、大米、米酒、豆腐乳等特色農(nóng)產(chǎn)品，讓更多的游客“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景”，從而帶動“三峽橘海”、“金色楊柳”、“藝術田園”、“低碳竹海”等休閑旅游景區(qū)的發(fā)展；②發(fā)展特色農(nóng)業(yè)：借助獨特普觀光游、柑橘DIY、舉辦中國柑橘文化旅游節(jié)。③打造精品農(nóng)業(yè)，大力培育扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和種植大戶，推廣“公司+科技+基地+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，積極發(fā)展綠色和有機農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌，推進品牌化經(jīng)營。努力建設一批生態(tài)的農(nóng)業(yè)休閑山莊、農(nóng)業(yè)觀光示范場、農(nóng)業(yè)生態(tài)體驗區(qū)，將忠縣打造成三峽庫區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供應中心和農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游觀光及農(nóng)業(yè)科普教育中心。

（三）深入挖掘生態(tài)旅游資源，全力打造有競爭力的旅游品牌

①發(fā)展森林生態(tài)游，利用忠縣得天獨厚的森林資源，積極開展觀光游、消暑避暑游，借助“忠文化”和森林美景，打造浪漫婚慶旅游專項產(chǎn)品；團體游客還可以借助“忠文化”和美景，根據(jù)自身需要組織團日活動、黨員活動、愛國主義教育活動、素質(zhì)拓展訓練等特色活動，達到寓教于游，使之成為凸顯忠縣文化特色的紅色旅游產(chǎn)品；②依托獨特的水域生態(tài)資源、輔以完備的基礎設施，推出特色鮮明、吸引力強的水上觀光、休閑度假及運動旅游產(chǎn)品，打造長江上游最大的水上休閑運動基地和游艇基地，開發(fā)長江黃金水岸水上運動產(chǎn)品，如魅力江景游、建筑奇觀觀賞游、游艇休閑度假游、水上運動休閑度假游等活動。

（四）大力發(fā)展農(nóng)家樂，努力打造鄉(xiāng)村旅游新亮點

鼓勵社會和民間資本投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)，進一步完善農(nóng)家樂的發(fā)展優(yōu)惠政策，依托良好生態(tài)環(huán)境，用好豐富農(nóng)業(yè)資源，借助特色民俗文化，把“家園”和“田園”相結(jié)合，打造一批星級農(nóng)家樂和建設一批鄉(xiāng)村休閑旅游度假區(qū)。同時，將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜紊唐贰⒉糠洲r(nóng)村轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜尉皡^(qū)（點）、將部分農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜螐臉I(yè)者，以旅游開發(fā)帶動農(nóng)家樂的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)農(nóng)旅相結(jié)合、以農(nóng)促旅、以旅強農(nóng)。

（五）整合多種營銷方式，唱響忠縣旅游品牌

第8篇

——發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游理論文章

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游是帶動農(nóng)民就業(yè)增收和產(chǎn)業(yè)脫貧的重要途徑，是推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容,是促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要載體，是帶動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要平臺，是促進城鄉(xiāng)居民消費升級、發(fā)展新經(jīng)濟、培育新動能的必然選擇。今年中央1號文件再次明確指出，要大力開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，實施休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游精品工程，發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)。近年來，XX市按照中央和省、州黨委、政府的部署要求，堅持統(tǒng)籌規(guī)劃、強化政策創(chuàng)設、加大公共服務，推動休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)多元、多樣、集聚、規(guī)范、綠色發(fā)展。“十二五”時期，全市休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游接待人次和收入以年均12%和17%的增速高位增長，成為全省該項產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)之一。2017年全年接待海內(nèi)外游客819.62萬人次，同比增長35%；實現(xiàn)旅游收入54.22億元，同比增長44%。整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大、影響越來越廣、成效越來越明顯。

一、充分發(fā)揮“農(nóng)業(yè)+”作用，推進多功能多業(yè)態(tài)發(fā)展

XX市按照供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路，從拓展功能、滿足需求入手，充分發(fā)揮“農(nóng)業(yè)+”作用，傾力打造功能齊全、環(huán)境優(yōu)美、體驗活動豐富、產(chǎn)品綠色安全、文化內(nèi)涵深厚的休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。休閑娛樂景區(qū)景點多達120余個，可推薦的精品線路達10余條。通過美化山水林田湖、建設特色小鎮(zhèn)，鼓勵開辦農(nóng)家樂、漁家樂、森林康養(yǎng)休閑農(nóng)莊，舉辦農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動、開展農(nóng)業(yè)科普、農(nóng)事體驗等活動，推進全市農(nóng)業(yè)呈多業(yè)態(tài)復合多功能拓展方向發(fā)展，為城鎮(zhèn)居民旅居鄉(xiāng)村體驗農(nóng)耕樂趣、品味農(nóng)業(yè)情調(diào)、感知民俗風情，看田園風光、賞鄉(xiāng)村之美、享民俗民風、品地道美食氣息提供了更多選擇。

二、注重規(guī)劃引導，推動產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

XX市堅持點線面結(jié)合的思路，積極推進“多規(guī)合一”，大力打造“綜合體”、“聚集區(qū)”、“金品牌”，打造休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)群。近年來，共投入2600余萬元用于規(guī)劃編制工作，有條不紊地展開總規(guī)、控規(guī)和專項規(guī)劃三個層面的規(guī)劃工作，以《XX市土地利用總體規(guī)劃》為基礎，先后編制完成《XX城市總體規(guī)劃》、《XX旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》、《XX市錦屏山風景區(qū)概念性總體規(guī)劃》、《東風葡萄酒旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》、《云南紅精品酒莊規(guī)劃》、《城南甸溪河片區(qū)控規(guī)》等多個現(xiàn)代都市、田園價值、文化特質(zhì)既融合又獨立的總規(guī)、控劃和10個城中村的規(guī)劃編制工作。土地、城市、旅游、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃實現(xiàn)“四規(guī)合一”，為鄉(xiāng)村旅游定位與轉(zhuǎn)型發(fā)展拓展了更大空間，形成以“兩帶五聚集”為主的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間布局。“兩帶”：西部連鄉(xiāng)公路沿線民族文化體驗生態(tài)觀光休閑帶，湖東公路康體休閑葡萄觀光休閑帶；“五聚集”：以錦屏山為核心的XX文化聚集區(qū)；以湖泉生態(tài)園為核心的溫泉養(yǎng)生聚集區(qū)；以云南紅酒莊為核心的紅酒休閑聚集區(qū)；以煙草制品和種植莊園為核心的現(xiàn)代工業(yè)旅游聚集區(qū)；以高原特色農(nóng)業(yè)為核心的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光旅游聚集區(qū)。點、線、面優(yōu)勢互補、資源共享和成本分攤機制正逐步形成，品牌效應和對消費者的吸引力正逐步增強。

第9篇

關鍵詞：鄉(xiāng)村休閑旅游；文化內(nèi)涵；資源集約；特色產(chǎn)品

中圖分類號：F590.3 文獻標識碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006－6500.2011.06.035

Current Situation and Strategy for the Rural Leisure and Tourism Industry in Xiqing District

ZHANG Ming-liang

（Tianjin Institute of Rural Economy and Agriculture Planning ,Tianjin 300192,China）

Abstract: In this article, starting from agricultural basic conditions in rural leisure and tourism industry development in Xiqing, the developing staus of rural leisure and tourism industry was introduced and its development characteristics in this district was analyzed. The deficiencies were summed up in industrial development at present,and then some corresponding measures were put forwad to promote rural leisure and tourism industrial development in this district.

Key words: rural leisure and tourism;culture content;resourece intensive;featured products

西青區(qū)位于天津市西南部，屬環(huán)城四區(qū)之一，總面積545 km2，常住人口68萬人[1]，下轄“兩街七鎮(zhèn)”， 分別為李七莊、西營門兩街道辦事處；楊柳青、張家窩、精武、大寺、辛口、中北、王穩(wěn)莊七鎮(zhèn)。

1 西青區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展的農(nóng)業(yè)基礎條件

1.1 自然資源

西青區(qū)屬暖溫帶大陸性季風氣候區(qū)，干濕季節(jié)分明，寒暑交替明顯，全年平均氣溫13.0 ℃，全年無霜期216 d，年降雨量平均561.9 mm，年際變化不大，年日照總量2323.4 h，光熱資源豐富，利于農(nóng)業(yè)種植[2]。本區(qū)地勢低平，海拔高度大多在1～3 m，西高東低，境內(nèi)河渠稠密，主要河流為大清河、子牙河，洼淀較多，土壤多為潮土，土質(zhì)肥沃，適宜農(nóng)業(yè)發(fā)展。 總體而言，豐富的自然資源為該地區(qū)現(xiàn)階段休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，提供了良好的基礎條件。

1.2 區(qū)位資源

西青區(qū)地處改革開放的前沿─環(huán)渤海經(jīng)濟圈內(nèi)，社會經(jīng)濟條件較為雄厚。轄區(qū)內(nèi)有京福、津淄、津港、津同、外環(huán)線等11條公路干線，縱橫交錯，貫通全國各地。西青區(qū)緊鄰市區(qū)，交通便捷，四通八達。驅(qū)車十幾分鐘就可進入天津市區(qū)，為當?shù)氐男蓍e農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟發(fā)展條件和市場空間，也使得該地區(qū)成為市民參與農(nóng)業(yè)休閑觀光、采摘的首選場所。

2 西青區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點分析

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

截止到目前，西青區(qū)從事休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營主體共13家，其經(jīng)營面積0.167萬hm2，年總投資13億元，共帶動農(nóng)戶數(shù)5 928戶，直接從業(yè)人數(shù)

2 080人，帶動農(nóng)戶增收2～3萬元。經(jīng)營主體按類型劃分可分為3類：休閑度假類型、農(nóng)家樂類型和科普教育型。其中屬于休閑度假類型的共9家為凱潤食用菌、梨園花卉市場、第六埠農(nóng)業(yè)觀光園、水高莊園、德仁農(nóng)業(yè)示范園、益利來養(yǎng)殖園、曹莊花卉之鄉(xiāng)、雷莊莊園、天津熱帶植物觀光園；屬于農(nóng)家樂類型的共2家分別為辛口沙窩蘿卜種植采摘基地和大柳灘莊稼院；屬于科普教育型2家分別為園藝科技博覽園和閩中食用菌基地。以休閑農(nóng)業(yè)為主題的節(jié)慶活動有5個，沙窩蘿卜節(jié)、大柳灘桃花節(jié)、西青金秋旅游節(jié)、曹莊花卉生態(tài)旅游節(jié)、張家窩冬棗節(jié)等大型節(jié)慶活動品牌已深入人心，強大的輻射帶動作用初步顯現(xiàn)。旅游接待規(guī)模逐年遞增，2010年，全區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游共接待中外游客520萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.5億元，同比均增長26%。今年1至5月份，共接待游客276.3萬人次，同比增長21.8%，旅游收入1.5億元，同比持平。其中，購票人次55.8萬人次，門票收入1 743.6萬元，同比分別增長23.8%和36.5%。

2.2 發(fā)展特點

2.2.1 旅游板塊初具規(guī)模 西青區(qū)于2010年編制完成了《西青區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，確立了以民俗文化為龍頭，以崇文尚武為兩翼，著力打造民俗文化、尚武文化、紅色旅游、現(xiàn)代都市型休閑農(nóng)業(yè)和宗教文化等5大板塊的旅游發(fā)展總體規(guī)劃布局[3]。目前，轄區(qū)內(nèi)各農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)模不斷壯大，經(jīng)濟效益不斷增強，鄉(xiāng)村旅游資源的集約化程度日益加深，這為特色旅游板塊的形成起到了有效的促進作用。各特色農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品所帶來的經(jīng)濟效益和社會效益正逐年增強，如小沙窩蘿卜、大柳灘早酥梨、花卉─晚香玉等，其品牌效應不斷增強，在帶來經(jīng)濟效益的同時，也為當?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展起到了良好的品牌效應。

2.2.2 特色旅游村、點逐年增加 近年來，西青區(qū)委、區(qū)政府積極做好特色旅游村、點的申請工作。截止到2010年底，全區(qū)特色旅游村、點的數(shù)量由2008年的8家發(fā)展到13家，在2011年，全區(qū)預計再申請4～5家（作為全區(qū)唯一特色旅游村─大寺鎮(zhèn)的王村已于2011年6月申請成功）。特色旅游村、點的成功申請，不僅提升了本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的知名度，而且對穩(wěn)定旅游客源和旅游線路的成功設立起到了很好的保障作用。

2.2.3 采摘游的興起 近兩年來，近郊游成為市民主要出行方式。為迎合市場，西青區(qū)采摘園的發(fā)展規(guī)模正逐年擴大，市場依托擁有400萬人口的中心城區(qū)[4]，同時吸引了來自周邊（靜海、河北省）的旅游客源，另外“5+2”的生活方式和小長假，促使采摘游成為西青區(qū)鄉(xiāng)村旅游的重要組成。

3 鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展中的不足

3.1 發(fā)展雷同，品牌文化有待深度挖掘

目前,西青區(qū)的鄉(xiāng)村休閑旅游多集中開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)，開發(fā)項目過分地依賴農(nóng)業(yè)資源，一些固有的旅游文化資源缺少深層、長期的文化精神積淀，市場往往上演“暴發(fā)戶附庸風雅”的鬧劇，失去了旅游亮點。大部分經(jīng)營者品牌意識淡薄，發(fā)展模式雷同，造成了一定程度上的資產(chǎn)閑置、資源浪費。在近兩年興起市民采摘游方面，大部分采摘園具有相同特點：服務內(nèi)容單一，游客停留時間短，受季節(jié)影響較大，淡旺季差別明顯，缺乏對餐住服務和參與性項目的深度挖掘。

3.2 市場定位不明，規(guī)劃的合理性有待完善

在鄉(xiāng)村休閑旅游項目開發(fā)方面，本地區(qū)存在著一定程度的盲目性和隨意性，有些項目在沒有對資源環(huán)境進行系統(tǒng)性論證、規(guī)劃的情況下就匆忙上馬，非但沒有引導鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展走向“理性的增長”，反使產(chǎn)業(yè)建設頻繁陷入新一輪的“大拆大建”。另外，有些項目的開發(fā)本身是由鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、農(nóng)民等非專業(yè)人員自主，由于前期規(guī)劃不到位，造成旅游項目起點不高（如大柳灘莊稼院項目），市場定位不明，效益低下。這種以“產(chǎn)業(yè)同質(zhì)競爭，項目重復建設、空間批量生產(chǎn)”為主要特征的粗放型發(fā)展模式，干擾了城鎮(zhèn)空間的自然演化與歷史延續(xù)。

3.3 資金投入不足，基礎設施建設有待完善

近年來，西青區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游有了較快的發(fā)展，旅游規(guī)模不斷壯大，游客人數(shù)逐年增加，因基礎設施建設不足所引發(fā)的問題日益凸現(xiàn)出來。究其原因，一方面在于該地區(qū)旅游景區(qū)（點）自身的地理位置大多位于農(nóng)村或較偏僻的地方，政府財政投入不足，交通、排污等公共配套設施相對滯后，制約了游客旅游愿望，影響了旅游業(yè)的經(jīng)濟效益。另一方面園區(qū)建成后，休閑設施后續(xù)投入不足，一些項目長期處于低質(zhì)量、低收入的維持狀態(tài)(例如水高莊莊園)，或者有的園區(qū)因資金原因，在建設之初項目建設上選擇了一定程度的投資傾斜，使得一些配套設施建設不盡合理（例如楊柳青莊園的車位不足等問題），在后續(xù)的運營中，為適合鄉(xiāng)村休閑旅游的新標準、新要求需要進行重復投資改造，造成了資金的一定浪費。

3.4 專業(yè)性人才缺乏，服務水平有待提高

目前，本地區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā)和研究還處于較低層次上（主要依賴自然資源），其從業(yè)人員主體多為農(nóng)民，文化水平和綜合素質(zhì)普遍偏低。在實際中，許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）的管理人員由村干部兼任和由當?shù)剞r(nóng)民擔任，缺乏專業(yè)的管理經(jīng)驗，而服務人員又多數(shù)為非正規(guī)職業(yè)學校的畢業(yè)生，雖然有些進行了短期培訓，但在形象禮儀、經(jīng)營理念、創(chuàng)新意識、服務水平等方面依舊存在著缺陷，這就使得當?shù)剜l(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和低素質(zhì)的從業(yè)人員間產(chǎn)生了矛盾。長期以往，形成的粗放型、低水平經(jīng)營模式，必然會制約鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.5 政策缺位，宣傳意識有待提高

俗話說：“酒香不怕巷子深”，但 “好酒”也需宣傳才會被人所知。目前本地區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展正面臨著“政策缺位、宣傳乏力”這一問題。問題主要表現(xiàn)在：一方面，對鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)缺乏全面、準確的政策定位。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)把鄉(xiāng)村休閑旅游片面地理解為農(nóng)業(yè)觀光旅游，景區(qū)（點）運營中又多以單純的農(nóng)業(yè)觀光為主，其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游的各個層面，影響了整個產(chǎn)品的吸引力。另一方面，宣傳營銷觀念的落后。大多景區(qū)（點）主動利用媒體宣傳的意識不強，還停留在依靠旅游主管部門和公共報道信息上，與旅行社等中間商的聯(lián)系也不夠緊密，使得多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)旅游景點的游客數(shù)量始終無法實現(xiàn)快速增長。

4 對策及建議

4.1 打造旅游品牌形象，增強休閑文化內(nèi)涵

景區(qū)（點）的生命力在于它的特色，離開特色就沒有吸引力和競爭力。這就需要由區(qū)政府出面，組織農(nóng)業(yè)、旅游等部門，根據(jù)各街鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)特色結(jié)合地理特點、開設項目。緊緊圍繞楊柳青傳統(tǒng)文化諸如楊柳青年畫、沙窩蘿卜節(jié)等，將“農(nóng)業(yè)科普游”、“傳統(tǒng)農(nóng)事樂”、“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)博覽會” ――這些富于農(nóng)業(yè)特色休閑項目積極引入園區(qū)，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術格調(diào)，豐富休閑旅游內(nèi)涵。此外，在特色旅游鄉(xiāng)村的開發(fā)上，要注重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色進行保護，避免城市化傾向，以突出田園特色作為其開發(fā)亮點。

4.2 開展產(chǎn)業(yè)規(guī)制建設，促進資源集約化發(fā)展

為解決鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的盲目性和隨意性問題，首先要加快完善規(guī)制建設，建立全市休閑農(nóng)業(yè)標準化體系，制定休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)旅游評定、掛牌的辦法等規(guī)范性文件，強化和完善管理，對經(jīng)營者服務質(zhì)量也按等級實行統(tǒng)一規(guī)范標準。其次，作為區(qū)、鎮(zhèn)政府要統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，正確定位，做好局部與整體的銜接，提高規(guī)劃的整體性、前瞻性和延續(xù)性。規(guī)劃要充分挖掘農(nóng)業(yè)內(nèi)涵，講求區(qū)域特色，準確功能定位，實行規(guī)模經(jīng)營，促使生態(tài)、生產(chǎn)、科研和市場相融合，減少盲目建設和無序競爭。

4.3 完善基礎設施建設，改善產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境

積極爭取市級旅游開發(fā)專項資金，增設區(qū)、鎮(zhèn)兩級旅游業(yè)開發(fā)專項資金，用于交通、水利、文化等公益設施建設補助。落實促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的各項優(yōu)惠政策，對休閑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)項目、旅游基礎設施和功能設施建設項目的早期開發(fā)給予積極的稅收減免政策，為景區(qū)（點）提供優(yōu)惠的旅游招商引資獎勵政策，對重點園區(qū)項目和創(chuàng)興型園區(qū)項目進行適度貸款貼息或補貼。引入企業(yè)管理機制，鼓勵農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、旅游企業(yè)投資，要按照“誰投資、誰受益”原則，通過轉(zhuǎn)讓股權(quán)、出讓冠名權(quán)、拍賣經(jīng)營權(quán)等方式，廣泛向社會各界籌集資金，帶動休閑農(nóng)業(yè)向規(guī)模化方向發(fā)展。

4.4 加強人才隊伍建設，提高服務監(jiān)管水平

開展多層次、多渠道人才培訓，培養(yǎng)高素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游實用人才隊伍。加強對休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員、經(jīng)營管理人員及專業(yè)人員的培訓，建立適合鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的職業(yè)培訓體系，引導休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營者和基層管理者更新發(fā)展觀念，提高產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平。鼓勵各級各類農(nóng)業(yè)和旅游院校、職業(yè)院校加強休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游專門人才培養(yǎng)工作，使人才供應在數(shù)量、結(jié)構(gòu)和素質(zhì)等方面適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。同時，認真履行和執(zhí)行國家、地方對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)制定的相關法律、法規(guī)。加強對景區(qū)（點）尤其是A級景區(qū)（點）的考核工作，重點把游客的滿意度納入考核中來，認真執(zhí)法，規(guī)范行業(yè)道德，提高管理水平和服務水平。

4.5 搞好核心區(qū)域建設，提升產(chǎn)業(yè)知名度

為豐富鄉(xiāng)村游游內(nèi)涵，旅游主管部門要緊緊抓住“以楊柳青文化為龍頭，以崇文尚武為兩翼”這一核心理念，在不失去地區(qū)特色的情況下，借鑒國內(nèi)外成功案例，重點建設核心區(qū)域，使各旅游景區(qū)（點）間聯(lián)系更為緊密，打造核心旅游線路，提升產(chǎn)業(yè)知名度。其次開展全方位、多渠道的鄉(xiāng)村旅游宣傳活動。由旅游主管部門牽頭，聯(lián)合有關單位與園區(qū)合作通過制定畫冊、宣傳光盤等方式，宣傳本地區(qū)特色旅游，拓展鄉(xiāng)村旅游市場。作為景區(qū)（點），主動借助各類鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、旅游交易會等活動，進一步和市內(nèi)外媒體合作擴大對外交流，展示人文景觀，提高自身知名度。在加深景區(qū)（點）宣傳的同時，政府部門應重點扶持幾家基礎較好的旅行社，促進旅行社規(guī)模進一步擴大，加深其與酒店、景區(qū)之間的合作，廣泛吸納旅游客源。

參考文獻：

[1] 天津市西青區(qū)2010年第六次人口普查主要數(shù)據(jù)公報[EB/OL][2011-06-19].省略/p-221591545.

html.

[2] 天津市統(tǒng)計局.天津市統(tǒng)計年鑒[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2010：27.

[3]西青區(qū)完成文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃[EB/OL][2010-06-25].tj.省略/zwgk/zwxx/zwdt/qxdt/201006/t20