引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實(shí)踐，為您精心挑選了九篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時(shí)聯(lián)系我們的客服老師。

第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；馬克思；經(jīng)濟(jì)學(xué)

中圖分類號(hào)：F091.91 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）08-0-02

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的根源

1999年8月邵易波和譚海音在上海創(chuàng)立了易趣公司，正式拉開(kāi)中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的序幕，2002年，易趣與eBay結(jié)盟更名為eBay易趣，致力于中國(guó)的電子商務(wù)模式發(fā)展。由于電子支付體系及智能物流的缺乏，eBay易趣并沒(méi)有完成在中國(guó)開(kāi)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的使命。2003年5月10日阿里巴巴集團(tuán)在杭州投資創(chuàng)辦了淘寶網(wǎng)。通過(guò)自建電子支付平臺(tái)及獨(dú)立的信用體系結(jié)構(gòu)，真正構(gòu)建起了網(wǎng)上大規(guī)模多方電子商務(wù)交易平臺(tái)，真正催生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。并且這種勢(shì)頭在之后的10年中銳不可當(dāng)，隨后誕生了各種網(wǎng)上交易、網(wǎng)上服務(wù)、網(wǎng)上娛樂(lè)、網(wǎng)上媒體等等經(jīng)濟(jì)形態(tài)，最終把中國(guó)真正推向了實(shí)體經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了完美的融合和互補(bǔ)。

馬克思在他的巨著《資本論》第一版序言中指出，社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展是一個(gè)自然歷史過(guò)程。所以我們?cè)谘芯恳欢螘r(shí)期的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)時(shí)，就必須抱著歷史唯物主義觀點(diǎn)，在已有文明提供的基礎(chǔ)上，來(lái)研究經(jīng)濟(jì)社會(huì)向前發(fā)展演進(jìn)的創(chuàng)新和變革，從而發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)形態(tài)產(chǎn)生的本質(zhì)。我們來(lái)看看經(jīng)濟(jì)社會(huì)歷史演變的過(guò)程。人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本內(nèi)容是人與自然之間發(fā)生的物質(zhì)變換活動(dòng)和人與人之間發(fā)生的利益交換活動(dòng)。其中，人與自然之間的物質(zhì)關(guān)系表現(xiàn)為生產(chǎn)力狀況、生產(chǎn)方式以及科學(xué)技術(shù)水平，而人與人之間的關(guān)系則表現(xiàn)為產(chǎn)權(quán)關(guān)系、企業(yè)制度以及利益體系。人類的這種二重交換活動(dòng)使經(jīng)濟(jì)社會(huì)具有普遍的二重性：一方面，它具有自然、物質(zhì)、科學(xué)技術(shù)所具有的一切屬性；另一方面，它又具有社會(huì)、精神、人文人際關(guān)系體系所具有的一切屬性。這二重屬性，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)演進(jìn)的每一個(gè)過(guò)程中，都是交織在一起互相關(guān)聯(lián)共同發(fā)生作用的。道格拉斯·諾思提出：推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)演進(jìn)的兩個(gè)重要因素是技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)演化過(guò)程實(shí)際上就是技術(shù)變遷和制度變遷的過(guò)程。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣成為21世紀(jì)的主流，從而帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)(電子商務(wù))、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)生活、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)世界的逐步形成。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的變遷開(kāi)始于20世紀(jì)70年代，發(fā)達(dá)國(guó)家的GDP越來(lái)越依賴于以電子數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的信息活動(dòng)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。正像工業(yè)革命把95％的人口從農(nóng)業(yè)中解放出來(lái)一樣，現(xiàn)在信息革命也把絕大部分從業(yè)者從傳統(tǒng)制造業(yè)中解放出來(lái)。風(fēng)險(xiǎn)資本對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的青睞，指引了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的取向。從一定程度上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變遷和信息革命的產(chǎn)物。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征

從國(guó)民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是“信息經(jīng)濟(jì)”；從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的技術(shù)含量和知識(shí)資本的作用來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)又是“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”；從信息網(wǎng)絡(luò)作為第四代傳播媒介，并且被廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也可以說(shuō)是“媒介經(jīng)濟(jì)”。分析信息、知識(shí)、媒介的特征，我們不難發(fā)現(xiàn)，他們同時(shí)具備可復(fù)制性、規(guī)模化、共享性的特征，所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最顯著的特征就表現(xiàn)在虛擬性、開(kāi)放性和共享性三個(gè)方面。

第2篇

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的興起有一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理根據(jù)。消費(fèi)者方面受價(jià)格優(yōu)惠、網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)和抱團(tuán)消費(fèi)等的驅(qū)使。供應(yīng)商受成本結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和兩個(gè)市場(chǎng)差異性的價(jià)格歧視，使得網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)具有獲益可行性。從起步階段的短期來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)由于能夠形成正反饋機(jī)制、符合供求雙方的利益而發(fā)展迅速。但從后期長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，由于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)條件逐漸消失，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)份額將不再能夠輕易占據(jù)，因此需要應(yīng)形勢(shì)采取相應(yīng)措施來(lái)獲得立足之地。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)；經(jīng)濟(jì)學(xué)分析；未來(lái)預(yù)測(cè)；建議

中圖分類號(hào)：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2013）02015203

團(tuán)購(gòu)即為一個(gè)團(tuán)隊(duì)向商家采購(gòu)，國(guó)際通稱B2T（Business To Team），是繼B2B，B2C，C2C后的又一電子商務(wù)模式。所謂網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，是指一定數(shù)量的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道組織成團(tuán)，以折扣購(gòu)買同一種商品。這種電子商務(wù)模式可以稱為C2B（Consumer to Business），和傳統(tǒng)的B2C、C2C電子商務(wù)模式有所不同，需要將消費(fèi)者聚合才能形成交易，所以需要有即時(shí)通訊（Instant Messaging）和社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）作支持。

本文從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展進(jìn)行原因分析，對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，進(jìn)而提出部分問(wèn)題的解決對(duì)策。不僅有助于理解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中團(tuán)購(gòu)興起的經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因，也為對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)感興趣的人關(guān)于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的邊緣性問(wèn)題研究提供思路。

1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展探析

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展從興起到蔓延的原因，從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析主要體現(xiàn)在正反饋機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)外部性和特殊的成本結(jié)構(gòu)上，尤其以服務(wù)類行業(yè)為典型代表，充分反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的助推力。

1.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)具有正反饋機(jī)制

所謂正反饋，是指在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中能夠產(chǎn)生一種局部正反饋的自增強(qiáng)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)改變了傳統(tǒng)消費(fèi)規(guī)則，實(shí)現(xiàn)了從供求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)到需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，使得正反饋的產(chǎn)生具有兩方面的推動(dòng)力。

（1）從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，參與團(tuán)購(gòu)最大的核心優(yōu)勢(shì)在于商品價(jià)格更為優(yōu)惠，根據(jù)團(tuán)購(gòu)的人數(shù)和訂購(gòu)產(chǎn)品的數(shù)量，消費(fèi)者一般能得到從5%到40%不等的優(yōu)惠幅度，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的正的網(wǎng)絡(luò)外部性和規(guī)模效益。

（2）從商家的成本結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，商家的總成本包括固定成本和變動(dòng)成本兩部分，固定成本是指一定時(shí)期和一定產(chǎn)銷量范圍內(nèi)，成本總額保持相對(duì)穩(wěn)定的成本。變動(dòng)成本是指一定時(shí)期和一定產(chǎn)銷量范圍內(nèi)，成本總額隨著業(yè)務(wù)量的變化成一定比例變化的成本，而單位固定成本與產(chǎn)銷量的增減成反比例變化，單位變動(dòng)成本不隨產(chǎn)銷量的變化而變化。因此，總成本=固定成本總額+變動(dòng)成本總額=固定成本總額+單位變動(dòng)成本×產(chǎn)銷量。最終，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的雙重經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)使得其得以興起和快速發(fā)展。

（3）比較典型的例子就是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中的美容餐飲等服務(wù)類行業(yè)，消費(fèi)場(chǎng)所的固定成本表現(xiàn)在房租和員工薪酬等，變動(dòng)成本主要是產(chǎn)品食材和服務(wù)過(guò)程中的水電等。低價(jià)參團(tuán)對(duì)商家來(lái)說(shuō)，即使沒(méi)有多大盈利空間，但是至少可以彌補(bǔ)固定成本的消耗，增加邊際收益。所以，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)對(duì)固定成本比重比較大的行業(yè)來(lái)說(shuō)是具有很大吸引力的。

1.2價(jià)格歧視政策的可行性

所謂價(jià)格歧視，是指在同一時(shí)間對(duì)同一種商品向不同的購(gòu)買者索取不同的價(jià)格。價(jià)格歧視實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格差異，通常是指商品或服務(wù)的提供者為不同的消費(fèi)群提供相同等級(jí)、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，對(duì)消費(fèi)群進(jìn)行劃分，對(duì)不同群體實(shí)行不同的銷售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

（1）實(shí)行價(jià)格歧視是廠商為了獲取超額利潤(rùn)的手段，一般而言，實(shí)行價(jià)格歧視要具備以下三個(gè)條件：第一，市場(chǎng)存在不完善性。當(dāng)市場(chǎng)不存在競(jìng)爭(zhēng)，信息不暢通，或者由于種種原因被分割時(shí)，壟斷者就可以利用這一點(diǎn)實(shí)行價(jià)格歧視。第二，各個(gè)市場(chǎng)對(duì)同種商品的需求彈性不同。這時(shí)壟斷者可以對(duì)需求彈性小的市場(chǎng)實(shí)行高價(jià)格，以獲得壟斷利潤(rùn)。第三，能夠有效地把不同市場(chǎng)之間或市場(chǎng)的各部分之間分開(kāi)。

（2）以航空機(jī)票預(yù)訂為例，價(jià)格敏感者一般會(huì)選擇提前預(yù)訂，享受特價(jià)機(jī)票。而航空公司則可以利用特價(jià)票在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上吸引這部分顧客群，用來(lái)彌補(bǔ)其高昂的固定飛行成本，對(duì)于需要臨時(shí)商務(wù)出差的商務(wù)旅客來(lái)說(shuō)，商務(wù)出差的臨時(shí)性和不確定性，使得其無(wú)法跨過(guò)提前預(yù)訂的價(jià)格門檻享受到優(yōu)惠機(jī)票。同樣的價(jià)格歧視在餐飲等行業(yè)也具備可行性，對(duì)意欲團(tuán)購(gòu)餐飲的顧客來(lái)說(shuō)，首先必須經(jīng)常關(guān)注團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的信息，花費(fèi)自身的時(shí)間成本，其次必須提前做好消費(fèi)的計(jì)劃，并在特定時(shí)間段消費(fèi)，這些條件使得滿足條件的顧客范圍得以縮減。而那些時(shí)間成本高，或者說(shuō)愛(ài)好面子的人，則愿意出高價(jià)消費(fèi)，一般不會(huì)經(jīng)常花時(shí)間注意團(tuán)購(gòu)信息，所以商家的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)也不會(huì)影響到這些顧客。因此，商家可以通過(guò)團(tuán)購(gòu)模式在不同客戶群之間實(shí)現(xiàn)價(jià)格歧視，以便吸引到那些原本不會(huì)到餐廳消費(fèi)的顧客，賺取盡可能多的消費(fèi)者剩余。

1.3傳統(tǒng)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的并存的市場(chǎng)條件

（1）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)能夠產(chǎn)生發(fā)展的根源是市場(chǎng)條件的滿足，即同時(shí)存在網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)兩個(gè)市場(chǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)具備價(jià)格便宜的明顯優(yōu)勢(shì)，才使得網(wǎng)民愿意轉(zhuǎn)戰(zhàn)團(tuán)購(gòu)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告，現(xiàn)在的網(wǎng)民尤其是我國(guó)的網(wǎng)民，年齡在20-35歲之間的比重占據(jù)50%左右，這些網(wǎng)民形成的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與非網(wǎng)民之間的傳統(tǒng)市場(chǎng)并存，這讓網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)條件得到滿足。

（2）目前網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)正隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和網(wǎng)民規(guī)模的壯大而變大，傳統(tǒng)市場(chǎng)則逐漸走向萎縮。經(jīng)營(yíng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的廠商開(kāi)始發(fā)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)的超低價(jià)格，會(huì)影響到傳統(tǒng)市場(chǎng)的銷量，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)客戶的增多是以傳統(tǒng)客戶的流失作為代價(jià)的。此時(shí)，追求利潤(rùn)最大化的廠商可能會(huì)失去繼續(xù)提供團(tuán)購(gòu)商品的動(dòng)力。

（3）隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大規(guī)模挺進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和傳統(tǒng)市場(chǎng)的界限最終會(huì)被模糊。由于區(qū)分網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和傳統(tǒng)市場(chǎng)的有效條件喪失，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)存在的市場(chǎng)條件遭受破壞，此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)開(kāi)始走下坡路。

2發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

作為一種新興的消費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展之快令人咋舌。但是，根據(jù)最近市場(chǎng)觀察，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)出現(xiàn)歷史拐點(diǎn)，增長(zhǎng)陷于停滯，在瘋狂后的冷靜反思之余，有必要對(duì)其未來(lái)發(fā)展進(jìn)行深刻的再思考與預(yù)測(cè)。

2.1團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)需要平衡點(diǎn)

由于能參加團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品種類和比重都有一定的條件限制，因此團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的規(guī)模是存在上限的。從網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)所具有的的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和低邊際成本的成本結(jié)構(gòu)來(lái)看，團(tuán)購(gòu)模式顯然是能夠給一些行業(yè)創(chuàng)造額外的價(jià)值，但這些額外價(jià)值占行業(yè)總利潤(rùn)的比重應(yīng)該是比較小的，否則會(huì)影響到行業(yè)的整體利潤(rùn)水平，進(jìn)而會(huì)影響到商家參加團(tuán)購(gòu)的意愿。如此看來(lái)，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)最終會(huì)趨于一個(gè)平衡點(diǎn)，在這個(gè)平衡點(diǎn)上，商家的盈利來(lái)源能夠在團(tuán)購(gòu)渠道和傳統(tǒng)渠道之間維持一個(gè)合理的比例，從而獲取最優(yōu)銷售模式和最高的總利潤(rùn)。

2.2團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵在于爭(zhēng)取有質(zhì)量的商家商戶

爭(zhēng)取有質(zhì)量的商家商戶，繼而吸引有質(zhì)量的消費(fèi)者。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的確能帶來(lái)價(jià)值，但帶來(lái)的價(jià)值不會(huì)無(wú)限制增長(zhǎng)下去。目前看來(lái)，大批團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的裁撤停運(yùn)和倒閉轉(zhuǎn)型也說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的規(guī)模是有限的，最終只有能夠給消費(fèi)者和商家提供最好的服務(wù)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站才能生存下去。即使是美國(guó)的Groupon，在上市之后，其盈利能力也并沒(méi)有出現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)。但是，它至少實(shí)現(xiàn)了盈利，并且是同行業(yè)的佼佼者，其獨(dú)特之處在于：每天只推一款折扣產(chǎn)品、每人每天限拍一次、折扣品一定是服務(wù)類型的、服務(wù)有地域性、線下銷售團(tuán)隊(duì)規(guī)模遠(yuǎn)超過(guò)線上團(tuán)隊(duì)。它通過(guò)刪選客戶和消費(fèi)者，提供高質(zhì)量團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品與服務(wù)，形成自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，從而打造正反饋效應(yīng)。大部分的商家若想要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做推廣，就會(huì)想到他們。從這點(diǎn)看，其未來(lái)發(fā)展?jié)摿捎^。這也啟示我們團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站要想形成有益的正反饋效應(yīng)，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的商家是核心。

3對(duì)發(fā)展團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的建議

目前，在大批團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉之余，仍有一些實(shí)力比較強(qiáng)大的市場(chǎng)寡頭實(shí)現(xiàn)了盈利，比如F團(tuán)北京團(tuán)購(gòu)網(wǎng)。但是，對(duì)于那些已經(jīng)占據(jù)一定市場(chǎng)的網(wǎng)站而言，他們的成功是不可復(fù)制的。僅僅總結(jié)成功網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)然后粘貼到本企業(yè)網(wǎng)站，這不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。網(wǎng)站要突破重圍，科學(xué)做法應(yīng)該是追溯成功網(wǎng)站背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，然后結(jié)合自身現(xiàn)狀和條件，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)創(chuàng)新發(fā)展策略。

3.1定位精準(zhǔn)化，選擇具有成本結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品

根據(jù)帕累托定律，一個(gè)企業(yè)80%的利潤(rùn)往往來(lái)自它20%的項(xiàng)目，這個(gè)定律在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)中同樣適用。為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站創(chuàng)造主要收益的消費(fèi)項(xiàng)目往往集中在餐飲，住宿，票務(wù)等邊際成本較低的行業(yè)，聯(lián)系到實(shí)物產(chǎn)品也是部分邊際成本相對(duì)較低的食品和日常消費(fèi)品當(dāng)中。因此，團(tuán)購(gòu)類網(wǎng)站主要的消費(fèi)品項(xiàng)目都帶有明顯的服務(wù)特性。對(duì)于餐館，酒店，影院來(lái)說(shuō)，也就在可變成本較低的前提下，這類消費(fèi)項(xiàng)目的邊際成本是相當(dāng)?shù)偷模敲礊榱藢で蟾蟮睦麧?rùn)，商家必定尋找機(jī)會(huì)尋求更多的銷售機(jī)會(huì)和盡量利用手上的資源和剩余勞動(dòng)力去創(chuàng)造更多價(jià)值。而對(duì)于團(tuán)購(gòu)銷售火爆的另一部分產(chǎn)品如保健品和其他邊際成本也較高的消費(fèi)品，我們發(fā)現(xiàn)了以下一些特點(diǎn)：首先，根據(jù)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型，制造企業(yè)的邊際成本一般是一條先降低后升高的曲線，在不斷的擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到MR=MC的節(jié)點(diǎn)時(shí)，企業(yè)的利潤(rùn)最大化。企業(yè)若想進(jìn)一步在此節(jié)點(diǎn)后擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，不斷上升的邊際成本會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的最終利潤(rùn)不斷降低。因此，既要選好銷售模式也要選好產(chǎn)品定位。

3.2提高團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度

細(xì)節(jié)決定成敗的道理也適用于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，質(zhì)量不錯(cuò)的產(chǎn)品再加上極致的服務(wù)體驗(yàn)會(huì)給顧客留下深刻的印象，有助于促使初次消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的忠實(shí)顧客，與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)相一致。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)中這種現(xiàn)象可以被理解為路徑依賴。所謂路徑依賴，通俗來(lái)說(shuō)是指事物發(fā)展過(guò)程中一個(gè)次要的或者偶然的事件會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生不可逆轉(zhuǎn)的影響。路徑依賴可以使得早期的老客戶成為新團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和模式推廣的障礙，從而被鎖定在既有的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，形成相應(yīng)的客戶忠誠(chéng)。要使路徑依賴對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者產(chǎn)生影響，需要運(yùn)營(yíng)商重視團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)中的一些微小的細(xì)節(jié)，比如產(chǎn)品的微包裝，良好的客服印象，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)等，也就是路徑依賴的歷史重要性在客戶印象中的體現(xiàn)。此外，要想在諸多重復(fù)性建設(shè)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中脫穎而出，還需要讓消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站產(chǎn)生不可逆的選擇，這就要求運(yùn)營(yíng)商對(duì)消費(fèi)者的需求和偏好充分掌握和研究，使消費(fèi)者在選購(gòu)本網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)服務(wù)的事前事后都覺(jué)得選擇是最優(yōu)的，即一級(jí)路徑依賴。

3.3建立網(wǎng)購(gòu)聯(lián)盟，發(fā)揮本地化優(yōu)勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只有那些成功地建立了擁有大量鎖定顧客的安裝基礎(chǔ)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站才能賺大錢。所謂安裝基礎(chǔ)，它反映的是某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量或是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的加入者規(guī)模。安裝基礎(chǔ)越大，說(shuō)明該團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成為其他網(wǎng)站效仿標(biāo)準(zhǔn)的可能性越大，鎖定用戶也就順理成章了。對(duì)于構(gòu)建具有本地化特色的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聯(lián)盟，擴(kuò)大安裝基礎(chǔ)的規(guī)模更具有可行性。一個(gè)不成文的例子就是騰訊的拍拍網(wǎng)，即使有淘寶網(wǎng)這個(gè)強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其依然能夠有立足之地，原因在于它擁有中國(guó)即時(shí)通信市場(chǎng)的最大份額。本地化的網(wǎng)購(gòu)聯(lián)盟可以形成本地商戶壁壘，在提供"本地服務(wù)"的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)上，增強(qiáng)用戶粘度。此外，由于團(tuán)購(gòu)實(shí)施本地化商務(wù)后將促使與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，借助手機(jī)端的方便與快捷滲透，可以實(shí)現(xiàn)用戶需求導(dǎo)向，強(qiáng)化精準(zhǔn)團(tuán)購(gòu)，使得團(tuán)購(gòu)在內(nèi)容和形式上都更具特色，更加符合顧客偏好。

3.4深謀遠(yuǎn)慮，謀求產(chǎn)品或服務(wù)的差異化

目前的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正呈現(xiàn)出由膨脹向萎縮轉(zhuǎn)變的態(tài)勢(shì)，這也說(shuō)明了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的盛世不會(huì)一直持續(xù)下去，競(jìng)爭(zhēng)的異常激烈迫使企業(yè)不得不尋求產(chǎn)品或者服務(wù)的差異化，這將有助于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是很難出現(xiàn)的，市場(chǎng)具有壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特性。在這種條件下，企業(yè)一旦成功實(shí)施了產(chǎn)品的差異化，便能夠擁有對(duì)產(chǎn)品具有特殊偏好的客戶群，對(duì)這類穩(wěn)定客戶群，企業(yè)可以憑借其差異化優(yōu)勢(shì)實(shí)施部分市場(chǎng)權(quán)利，比如定價(jià)權(quán)利和價(jià)格歧視政策。所以說(shuō)，無(wú)論發(fā)展到什么程度的團(tuán)購(gòu)企業(yè)，沉醉且依賴于現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)條件是走不遠(yuǎn)的，要努力謀求產(chǎn)品差異化，給客戶獨(dú)特豐富的體驗(yàn)，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的長(zhǎng)尾理論打下扎實(shí)基礎(chǔ)，未來(lái)才會(huì)走得更遠(yuǎn)。

4結(jié)語(yǔ)

隨著市場(chǎng)條件和行業(yè)發(fā)展環(huán)境變化，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站整體走向從激進(jìn)擴(kuò)張過(guò)渡到保守過(guò)冬，新用戶的增加難抵遜老用戶的流失，團(tuán)購(gòu)用戶從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向規(guī)模回落。單純研究個(gè)案已經(jīng)不足以幫助諸多身陷囹圄的團(tuán)購(gòu)企業(yè)走出困境，只有在把握?qǐng)F(tuán)購(gòu)背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理基礎(chǔ)上，發(fā)揮自身和行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，走個(gè)性的差異化路線，才能助推企業(yè)渡過(guò)行業(yè)寒冬。

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第3篇

今天講座的題目是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)興起以后經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該怎樣的回應(yīng)主要有兩個(gè)不同的可能性：一個(gè)是大家都知道的Varian，他現(xiàn)在應(yīng)該是在加州大學(xué)商學(xué)院還是信息系，反正是當(dāng)dean的。他有一個(gè)網(wǎng)站，他和Shapiro 他們幾個(gè)人也是在搞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)和電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)，他們的觀點(diǎn)是認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)沒(méi)有變，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然興起了，但經(jīng)濟(jì)學(xué)沒(méi)有變，所以原來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析工具完全可以用來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)。他們也出了一些書寫一些東西，他們的分析方法基本上是原來(lái)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際分析，他們特別強(qiáng)調(diào)信息問(wèn)題、不確定性、對(duì)策論等。他們的基本立場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)不需要做什么大的改動(dòng)，只是說(shuō)把原來(lái)的一些分析方法，主要是邊際分析方法用到這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的分析，甚至可以把原來(lái)的一些模型作一些新的解釋，原來(lái)說(shuō)是賣一般產(chǎn)品，現(xiàn)在說(shuō)是賣信息產(chǎn)品，同樣的有信息不對(duì)稱問(wèn)題啦，有這個(gè)道德風(fēng)險(xiǎn)啦，有逆向選擇啦，有這些問(wèn)題。 

但是，我的看法跟這個(gè)不一樣。我們也搞了一個(gè)網(wǎng)站，我們的看法是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)形成了一個(gè)很嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。當(dāng)然我們也同意他說(shuō)的觀點(diǎn)，即經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法應(yīng)該是一致的，能分析沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也一定能分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。但是我們覺(jué)得經(jīng)濟(jì)學(xué)原來(lái)的邊際分析方法對(duì)于分析沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象本來(lái)就有問(wèn)題，本來(lái)就不夠，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)起來(lái)以后就更加突顯了這個(gè)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，特別是邊際分析方法的局限性更加明顯。所以今天的題目也說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)這個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)挑戰(zhàn)。如果從這個(gè)觀點(diǎn)來(lái)看，要應(yīng)戰(zhàn)不是說(shuō)用傳統(tǒng)的邊際分析方法就能應(yīng)戰(zhàn)的，而是說(shuō)經(jīng)濟(jì)學(xué)本身要改革，要升級(jí)，才能夠分析現(xiàn)在的所謂的新經(jīng)濟(jì)。這里有兩點(diǎn)要說(shuō)明的，一個(gè)是新經(jīng)濟(jì)有時(shí)候并不像現(xiàn)在國(guó)內(nèi)炒的那么新，也就是說(shuō)它跟舊經(jīng)濟(jì)有連續(xù)性，有些東西你本來(lái)理解舊經(jīng)濟(jì)沒(méi)理解透，然后這個(gè)新經(jīng)濟(jì)起來(lái)了，你總要趕趕時(shí)髦，想要制造一個(gè)賣點(diǎn)，把有些不那么新的東西故意說(shuō)的很新，這是一種偏向。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，Varian他講的那個(gè)也有一定道理，他是強(qiáng)調(diào)新經(jīng)濟(jì)沒(méi)有一般人說(shuō)的那么新。另一方面呢就是從我們這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，不管新經(jīng)濟(jì)舊經(jīng)濟(jì)，它的邊際分析方法都不夠用，所以在你強(qiáng)調(diào)新經(jīng)濟(jì)和舊經(jīng)濟(jì)的共同點(diǎn)的時(shí)候我們也要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的這個(gè)局限性更加清楚，因此在這點(diǎn)上說(shuō)新經(jīng)濟(jì)有一些不同的地方。 

今天呢，我主要是想來(lái)討論這個(gè)問(wèn)題，就是為什么邊際分析處理網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不夠。邊際分析在經(jīng)濟(jì)學(xué)和數(shù)學(xué)上來(lái)說(shuō)就是一種分析所謂內(nèi)點(diǎn)解的一種分析方法，就是最優(yōu)。現(xiàn)在一般搞經(jīng)濟(jì)學(xué)和搞數(shù)學(xué)的人，或者一般搞工程的人都同意我們要用數(shù)學(xué)優(yōu)化問(wèn)題來(lái)描述自利決策，就是用一個(gè)數(shù)學(xué)規(guī)劃問(wèn)題把一個(gè)目標(biāo)函數(shù)在服從一定的約束時(shí)最大化，用這種問(wèn)題的解來(lái)代表自利行為。有個(gè)目標(biāo)函數(shù)，有個(gè)約束優(yōu)化過(guò)程，就是有一個(gè)自利決策的過(guò)程。 

但是優(yōu)化有很多很多種方法，基本上可以分兩大類。一類叫做古典數(shù)學(xué)規(guī)劃，另一類是非古典數(shù)學(xué)規(guī)劃。古典數(shù)學(xué)規(guī)劃的基本假定就是假定最優(yōu)決策是一個(gè)內(nèi)點(diǎn)解。內(nèi)點(diǎn)解，如果要用非數(shù)學(xué)的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)呢，基本上就是中國(guó)孔子說(shuō)的中庸之道，也就是它基本上都是決策中間都有兩難的沖突，有好處有壞處。我們說(shuō)機(jī)會(huì)成本就是說(shuō)你要做任何事都要付出代價(jià)，不可能有免費(fèi)的午餐，你要吃午餐就一定要付錢。午餐吃到了就是這個(gè)好處，要付費(fèi)也就是你要放棄一些東西，這就是壞處，這種好壞處之間就有兩難的沖突，你要折衷選擇一個(gè)最優(yōu)解，比如說(shuō)午餐吃的太多得不償失，成本超過(guò)你的好處，午餐完全不吃肚子餓，增加的成本比增加的效用要少，所以在這種情況下就要吃。完全不吃是不對(duì)的，吃很多也是不對(duì)的，這個(gè)中庸之道就是找最優(yōu)的，這一頓飯吃多少花多少錢，這個(gè)東西使效用在服從預(yù)算約束下最大化，這是中庸之道。那中庸之道就是說(shuō)最優(yōu)決策既不是把你的錢全部花在吃這個(gè)午餐上，也不是一分錢不花在這個(gè)午餐上，它既不是零也不是所有的錢都花在這里，所以它是叫做內(nèi)點(diǎn)解。內(nèi)點(diǎn)解就是一個(gè)中間的解，既不是它的最大值，也不是它的最小值，是它中間通過(guò)這個(gè)最優(yōu)折衷兩難沖突找出來(lái)的解。所以古典數(shù)學(xué)規(guī)劃的特點(diǎn)就是叫做內(nèi)點(diǎn)解。內(nèi)點(diǎn)解的一階條件就叫做邊際條件。你們學(xué)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的都知道邊際效用等于邊際成本等于邊際收益，這都是內(nèi)點(diǎn)解的一階條件。 

另一種數(shù)學(xué)規(guī)劃叫做非古典數(shù)學(xué)規(guī)劃。它是說(shuō)最優(yōu)解不一定是內(nèi)點(diǎn)解，允許所謂角點(diǎn)解。什么叫角點(diǎn)解呢？角點(diǎn)解就是說(shuō)允許最優(yōu)決策值是零。比如說(shuō)有一千種食品，有饅頭啦、包子啦、小米粥啦，這個(gè)那個(gè)，一千種東西。你只要吃其中的三種、四種、五種甚至十種，其余的九百九十種你都不吃，也就是那個(gè)消費(fèi)量是零，這個(gè)就是角點(diǎn)解。古典數(shù)學(xué)規(guī)劃是不允許角點(diǎn)解的，等于說(shuō)你所有可吃的東西每一樣都要吃一點(diǎn)點(diǎn)，這個(gè)是很不現(xiàn)實(shí)的。而非古典數(shù)學(xué)規(guī)劃就比較像我們真正的現(xiàn)實(shí)決策，它只是吃其中的一部分，有一些就是零，零就是有角點(diǎn)解。所以這是角點(diǎn)解的問(wèn)題。角點(diǎn)解是在生活中經(jīng)常碰到的，我剛才說(shuō)的這個(gè)吃飯的例子，哪些東西吃，哪些東西不吃，就是說(shuō)你在一千種東西要選十種，有多少種可能的選擇呢？有幾億種可能的選擇，就是一千種東西里面只選十種，但是哪十種就有不同的選擇，這個(gè)選擇有上億，比如說(shuō)，一千種里面只吃三種，那就更多，是一個(gè)天文數(shù)字，這個(gè)決策是很難做的。但是你會(huì)說(shuō)，我就是昨天吃什么，今天吃什么，其實(shí)蠻容易做這個(gè)決策。那我們?cè)倥e個(gè)例子，同學(xué)們上大學(xué)的時(shí)候要選專業(yè)，這個(gè)選專業(yè)就是一個(gè)角點(diǎn)解，比方說(shuō)你選經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)你就上微觀、宏觀、計(jì)量課，那最優(yōu)值，所謂花在這三個(gè)課程上的最優(yōu)值就是正值；你不去化學(xué)課，不去物理課，那它們那里幾十種課程都是零值。所以這個(gè)選專業(yè)就是選一個(gè)角點(diǎn)，也是一個(gè)很難選的。你想想你報(bào)考大學(xué)的時(shí)候可能花了很多腦筋到底要選什么專業(yè)。這個(gè)選專業(yè)很重要，你比如說(shuō)是文科理科，文科好還是理科好，商學(xué)院好還是經(jīng)濟(jì)學(xué)院好，這個(gè)決策做的對(duì)還是不對(duì)對(duì)你將來(lái)的命運(yùn)影響是很大的。你與你高中同學(xué)比一比，由于現(xiàn)在進(jìn)大學(xué)后選了不同專業(yè)，十年后命運(yùn)是很不一樣的。所以這個(gè)選專業(yè)是個(gè)很難很難的問(wèn)題，比邊際決策要難的多。邊際決策就是你選了專業(yè)以后，在選的專業(yè)之中哪些課你已經(jīng)決定上了，決定已經(jīng)要上的課，我有限的時(shí)間在這些課之間怎么分配，這就是一個(gè)邊際決策，這個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較容易。也就是說(shuō)，邊際決策就是已經(jīng)選定專業(yè)以后把有限的時(shí)間在要上的課之間怎分配，而超邊際決策，或者是有角點(diǎn)解的決策，就是選專業(yè)。所以中國(guó)人""女怕嫁錯(cuò)郎，男怕入錯(cuò)行"，這個(gè)就是超邊際決策的錯(cuò)和對(duì)，它是一個(gè)比較困難的選擇。

這個(gè)跟我們網(wǎng)絡(luò)有什么關(guān)系呢？超邊際決策是yes/no決策，就是說(shuō)你對(duì)哪個(gè)專業(yè)說(shuō)"是"，你就是要去選那個(gè)專業(yè)，對(duì)哪個(gè)專業(yè)說(shuō)"不"，你就不上它的課。這個(gè)女孩子對(duì)這個(gè)男孩子說(shuō)"Yes"，對(duì)那個(gè)男孩子就一定要說(shuō)"No"，是吧？這個(gè)說(shuō)yes/no決策就是超邊際決策。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)超邊際決策，你跟誰(shuí)連還是不連，就是Yes/No的決策。這個(gè)是超邊際的，它不是邊際性的決策，邊際決策是how much，就是說(shuō)你花多少資源在這個(gè)活動(dòng)中，這是邊際決策。而連還是不連，我跟他有關(guān)系還是沒(méi)有關(guān)系，女孩子對(duì)這個(gè)男孩子說(shuō)Yes對(duì)那個(gè)男孩子說(shuō)No，這個(gè)就是超邊際決策。網(wǎng)絡(luò)決策肯定是個(gè)超邊際決策，對(duì)不對(duì)？因?yàn)樗且粋€(gè)連和不連的決策，是一個(gè)說(shuō)Yes or No的決策，不是一個(gè)說(shuō)所有的東西我都連，只是說(shuō)有限的時(shí)間在不同的東西上花多少時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)就是幾乎世界上的人跟世界上其他任何人都可以連，那么為什么我們要搜索引擎，就是因?yàn)榭梢哉f(shuō)yes的東西太多了，不可能對(duì)每個(gè)說(shuō)yes，因此只能對(duì)其中很少一部分說(shuō)yes，所以它就是一個(gè)超邊際決策。

這種超邊際決策的特點(diǎn)就是最優(yōu)值在不同的網(wǎng)絡(luò)模式之間是非連續(xù)的，它是從零到一個(gè)正值之間的這樣一個(gè)非連續(xù)的跳躍，邊際決策中我們都知道假定這個(gè)函數(shù)是連續(xù)的才可以微分，才寫得出一階條件。而超邊際決策就沒(méi)法微分，它的最優(yōu)值是非連續(xù)的，跳來(lái)跳去的，用數(shù)學(xué)的話來(lái)說(shuō)就是超邊際決策是要搞組合數(shù)學(xué)，就是它要把所有網(wǎng)絡(luò)模式所有的組合都要考慮，這個(gè)當(dāng)然比邊際決策難多了。所以如果你了解邊際決策與超邊際決策的差別，你就會(huì)了解用傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)分析方法真的沒(méi)有辦法分析網(wǎng)絡(luò)決策。因此我們說(shuō)的嚴(yán)重一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起已經(jīng)提出了一個(gè)命題--經(jīng)濟(jì)學(xué)要重寫，就是原來(lái)的這個(gè)邊際問(wèn)題要重寫。中國(guó)不是翻譯了很多曼昆、斯第格里茨的書嗎？在那些書里面頭一句話就是告訴你經(jīng)濟(jì)分析就是邊際分析。現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起已經(jīng)對(duì)這個(gè)命題形成一個(gè)挑戰(zhàn)。也就是下一代以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的這種分析方法再不能說(shuō)經(jīng)濟(jì)學(xué)就是邊際分析，經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)在是要超邊際分析。這個(gè)不但對(duì)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)是對(duì)的，而且對(duì)過(guò)去的，就是當(dāng)沒(méi)有電子網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，實(shí)際上這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)也是網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)的本質(zhì)就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。你在決定買什么不買什么，這就是一個(gè)超邊際決策，所以這個(gè)超邊際決策也不是光適用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，它適用于原來(lái)的沒(méi)有電子網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的任何市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的分析。但是只是說(shuō)以前因?yàn)閿?shù)學(xué)上的局限人們不重視這個(gè)超邊際決策，只是重視這個(gè)假定什么東西都買的問(wèn)題，這個(gè)決策相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較簡(jiǎn)單的。 

但是網(wǎng)絡(luò)決策除了超邊際決策的特點(diǎn)之外，還有一個(gè)特點(diǎn)，特別是電子商務(wù)。它有一個(gè)特點(diǎn)就是叫做非人格的網(wǎng)絡(luò)決策。什么叫做非人格的網(wǎng)絡(luò)決策呢？也就是說(shuō)像搜索引擎，像E-mail的服務(wù)，提供這種服務(wù)的公司有幾千家，有兩三千家，也就是說(shuō)這些人他沒(méi)有辦法控制價(jià)格，所以這是非人格網(wǎng)絡(luò)決策的一個(gè)特點(diǎn)，也就是說(shuō)當(dāng)你去連接的時(shí)候，你是用Hotmail，用America on line，還是用什么東西，你并不是很在意，你只是在意它這個(gè)服務(wù)。我有時(shí)候找一個(gè)搜索引擎，我不是說(shuō)非要那一個(gè)搜索引擎，也就是說(shuō)它是非人格的。你只是關(guān)心它給你提供的這種服務(wù)的種類，至于這個(gè)提供服務(wù)的人姓字名誰(shuí)呀，你不關(guān)心，這就是非人格。

這兩個(gè)，一個(gè)是非人格的網(wǎng)絡(luò)決策，一個(gè)是用超邊際來(lái)做網(wǎng)絡(luò)決策，這兩個(gè)特點(diǎn)是傳統(tǒng)的舊經(jīng)濟(jì)里都有的，只是經(jīng)濟(jì)學(xué)家一直不注意它。那么最近我們，就是從七十年代末到現(xiàn)在，Garibic，Sherimonson 還有我們自己，發(fā)展了一個(gè)文獻(xiàn)，這個(gè)文獻(xiàn)是說(shuō)非人格的網(wǎng)絡(luò)的超邊際分析，有時(shí)候也叫做所謂內(nèi)生專業(yè)化，內(nèi)生的分工網(wǎng)絡(luò)的超邊際分析。超邊際分析這個(gè)詞是1962年Buchanan，也是得諾貝爾獎(jiǎng)的一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出來(lái)的，這個(gè)詞是他先提出來(lái)的，它的一些技術(shù)實(shí)質(zhì)是八十年代九十年代很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)展起來(lái)的，其中一些重要的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)是華裔經(jīng)濟(jì)學(xué)家解決的，比如說(shuō)非人格的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)超邊際分析這種模型中的均衡存在性定理是幾個(gè)華人，包括周林，姚順天，還有一位原來(lái)北大的學(xué)生叫孫廣正，我們一起還有別的一些人把一些純理論問(wèn)題都解決了，也就是說(shuō)超邊際純理論的水平已經(jīng)達(dá)到了邊際的Aulun Debreu的水平，就是純理論的研究已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)水平。過(guò)去A Debreu研究這種不重視超邊際分析的這種模型，他解決了一些理論問(wèn)題，存在性問(wèn)題啦，它的福利意義啦，就是所謂第一福利定理，第二福利定理，這些問(wèn)題現(xiàn)在我們?cè)诔呺H分析里面都解決了，最近兩年把這些問(wèn)題都解決了。一些是超邊際分析能操作的一些關(guān)鍵性定理，比如說(shuō)，上過(guò)我們課的同學(xué)都知道沒(méi)文定理，那個(gè)角點(diǎn)解的個(gè)數(shù)是一個(gè)天文數(shù)字，沒(méi)有辦法分析，然后要有一些定理使得這個(gè)東西用組合數(shù)學(xué)的方法可以分析。這些理論新的問(wèn)題都慢慢的解決了，當(dāng)然這個(gè)因?yàn)楹苄拢泻芏鄸|西還有待解決。

這個(gè)東西發(fā)展起來(lái)以后就特別適合分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)決策，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)決策是超邊際決策，連和不連的決策，所以用這些東西來(lái)分析。以前用邊際分析的時(shí)候很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家包括Varian和有一個(gè)搞網(wǎng)絡(luò)外部性做了很多的叫做Machoal Kess Shapiro這些人，他們都有一個(gè)結(jié)論，就是說(shuō)當(dāng)有網(wǎng)絡(luò)外部性的時(shí)候市場(chǎng)一般是失敗的。但是我們有了超邊際分析方法以后就發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的主要功能就是利用網(wǎng)絡(luò)效果，在給定網(wǎng)絡(luò)的情況下分配資源是市場(chǎng)的一個(gè)比較次要的功能，市場(chǎng)最重要的功能就是利用網(wǎng)絡(luò)效果，而且是價(jià)格制度最重要的功能。以前說(shuō)價(jià)格制度就是分配資源，這種東西要生產(chǎn)多少，那種東西要生產(chǎn)多少，網(wǎng)絡(luò)它沒(méi)有辦法解決。現(xiàn)在超邊際分析的這些理論工作建立的一個(gè)最重要的成果就是：價(jià)格制度最重要的功能就是利用網(wǎng)絡(luò)效果。

網(wǎng)絡(luò)效果現(xiàn)在的研究有幾個(gè)方向，一個(gè)叫做策略性網(wǎng)絡(luò)決策，這個(gè)有一個(gè)文獻(xiàn)，這文獻(xiàn)雖然不大也有蠻多文章，就是基本上是用對(duì)策論的方法，有的是用合作對(duì)策，有的是非合作對(duì)策的方法研究這個(gè)網(wǎng)絡(luò)是怎么形成。但這個(gè)文獻(xiàn)有一個(gè)缺點(diǎn)，就是在他們的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)決策里面沒(méi)有價(jià)格而且沒(méi)有數(shù)量，它就是有點(diǎn)走極端。以前你們研究網(wǎng)絡(luò)決策只研究?jī)r(jià)格、數(shù)量，它就不研究?jī)r(jià)格，也不研究數(shù)量，只研究連和不連的這種決策。這是一個(gè)文獻(xiàn)，這個(gè)文獻(xiàn)得出結(jié)論是這種網(wǎng)絡(luò)決策是沒(méi)有效率的，就是說(shuō)市場(chǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)的效果不行。那我剛才說(shuō)的超邊際分析的文獻(xiàn)發(fā)展起來(lái)以后，它有一個(gè)特點(diǎn)就是傳統(tǒng)的數(shù)量?jī)r(jià)格理論，資源分配理論跟這個(gè)網(wǎng)絡(luò)決策合在一起了。因?yàn)槟阆胍幌耄袌?chǎng)的價(jià)格肯定是跟給定網(wǎng)絡(luò)的情況下每一個(gè)人買多少有關(guān)，而且如果說(shuō)所有的人都不買一種東西，也就是一個(gè)角點(diǎn)解。都選擇一個(gè)零購(gòu)買量，那這個(gè)東西價(jià)格就會(huì)很低，對(duì)不對(duì)？實(shí)際上這個(gè)買和不買就是一個(gè)超邊際決策，從零跳到一個(gè)正值，所以當(dāng)你決定什么都不買的時(shí)候就根本沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，什么東西都沒(méi)有價(jià)格。當(dāng)有一些人決定就買一樣?xùn)|西的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)決策它就有這樣一個(gè)特點(diǎn)，就是你決定要專業(yè)生產(chǎn)的時(shí)候，你就會(huì)要買那些你不生產(chǎn)的東西。所以就會(huì)影響到別人產(chǎn)品的市場(chǎng)，使得別人可以專業(yè)化。如果所有的人都不專業(yè)化，他們都不買，那么任何一個(gè)人都不能專業(yè)化。也就是說(shuō)它這個(gè)是一個(gè)反饋圈。網(wǎng)絡(luò)，分工網(wǎng)絡(luò)也好什么也好，它的生產(chǎn)力和參加網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)有關(guān)，但是反過(guò)來(lái)呢，人們是不是參加網(wǎng)絡(luò)，也就是參加網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)是跟網(wǎng)絡(luò)的效果有關(guān)的，就是跟網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)力有關(guān)。你的生產(chǎn)力越高，大家越愿意參加，愿意參加，那么參加網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)越多，生產(chǎn)力越高。我們以電話為例，如果所有人都不買電話，那你買一個(gè)電話有什么用？你買電話的這個(gè)決策就是無(wú)效的。由于無(wú)效你就不買電話，不買電話這個(gè)網(wǎng)絡(luò)就小，那別人也是看到?jīng)]有人買電話，那嘛要買電話。電話網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)力是跟安電話的人數(shù)有關(guān)。而每個(gè)人決定要不要安電話的決策又反過(guò)來(lái)決定安電話的人數(shù)。這兩個(gè)東西互為因果，所以叫做反饋圈，或者叫做因果循環(huán)鏈，就是雞生蛋，蛋生雞。像這種網(wǎng)絡(luò)決策的時(shí)候，很多人都說(shuō)網(wǎng)絡(luò)決策的時(shí)候市場(chǎng)不工作。但是我們最近的研究說(shuō)明你這個(gè)買不買不是會(huì)影響價(jià)格嘛？需求量和供給量和連不連的決策有關(guān)，所以網(wǎng)絡(luò)決策會(huì)影響價(jià)格，然后人們看價(jià)格來(lái)決定參不參加，參不參加又會(huì)決定生產(chǎn)力，生產(chǎn)力又會(huì)影響價(jià)格，所以價(jià)格制度正好就是協(xié)調(diào)大家參不參加的一個(gè)最有力的工具。所以價(jià)格制度最重要的功能就是協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)決策。

如果我們把價(jià)格制度跟網(wǎng)絡(luò)決策的關(guān)系搞清楚了，那以前說(shuō)的很多問(wèn)題現(xiàn)在就要重新考慮。這個(gè)重新考慮意思就是說(shuō)，以前你說(shuō)的市場(chǎng)不能利用網(wǎng)絡(luò)效果，因?yàn)槟慵俣ㄈ吮浚荒茏鲞呺H決策，不會(huì)做超邊際決策。兩夫妻在家里，那個(gè)丈夫把太太打的要命，她不會(huì)離婚，她只會(huì)搞好夫妻關(guān)系。這個(gè)搞好夫妻關(guān)系就是邊際決策，離婚就是超邊際決策，以前就假定人笨到不會(huì)進(jìn)行超邊際決策，所以就出了很多問(wèn)題，就是什么這個(gè)市場(chǎng)失敗，那個(gè)市場(chǎng)失敗。現(xiàn)在說(shuō)人沒(méi)有那么笨，人會(huì)做超邊際決策，而且不用動(dòng)很多腦筋。我剛才講的那個(gè)例子，你說(shuō)人會(huì)傻到那樣關(guān)在家里被打死了都不離婚嗎？她不需要很多數(shù)學(xué)就會(huì)做這個(gè)決策啊。所以人如果會(huì)做超邊際決策的話，那個(gè)價(jià)格制度的功能比任何人可以理解的都要復(fù)雜，就是有點(diǎn)像哈耶克說(shuō)的那樣"你根本不可能理解價(jià)格制度是怎樣協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)決策的過(guò)程的"，你不懂它。太復(fù)雜了，復(fù)雜到像螞蟻不可能懂得它那個(gè)窩符合什么力學(xué)原理一樣，搞不懂的。在這種情況下，你不要說(shuō)你看得出它這個(gè)市場(chǎng)失敗，它出現(xiàn)了你還不知道它怎么出現(xiàn)的。所以對(duì)以前的市場(chǎng)失敗論，很多就說(shuō)這個(gè)價(jià)格制度沒(méi)有辦法利用網(wǎng)絡(luò)效果，現(xiàn)在就有很多批評(píng)。

價(jià)格制度如何利用網(wǎng)絡(luò)效果，那我們?cè)僦v一個(gè)例子，一個(gè)汽車的例子。如果我們不考慮網(wǎng)絡(luò)效果，那么我們看到汽車出現(xiàn)了，我們會(huì)怎么分析它的供求呢？我們用邊際分析，我們說(shuō)它可以代替走路，原來(lái)買東西我們走路去，現(xiàn)在使用汽車，然后用效用最大化決策，我要消費(fèi)汽車就用這樣的決策，算出來(lái)這個(gè)需求不會(huì)很大。但是你如果考慮網(wǎng)絡(luò)效果會(huì)怎么樣呢？網(wǎng)絡(luò)效果就是說(shuō)汽車的出現(xiàn)會(huì)改進(jìn)交易效率。網(wǎng)絡(luò)決策中最重要的兩難沖突就是網(wǎng)絡(luò)大了，也就是商業(yè)化程度高了有一個(gè)好處，就是生產(chǎn)力的提高，但是它有交易費(fèi)用，當(dāng)交易效率很低的時(shí)候，交易費(fèi)用可能會(huì)超過(guò)網(wǎng)絡(luò)大的好處，所以人就會(huì)不買也不賣，也就是不專業(yè)化，所以這個(gè)網(wǎng)絡(luò)就很小。當(dāng)交易效率改進(jìn)的話，網(wǎng)絡(luò)大的好處就超過(guò)交易費(fèi)用，所以這個(gè)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大。很多原來(lái)虧本的專業(yè)現(xiàn)在可以賺錢。它看起來(lái)好象跟汽車沒(méi)有什么關(guān)系，但是它有這樣一個(gè)效果。有這樣一個(gè)效果的話，那我就可以預(yù)計(jì)汽車市場(chǎng)很大，汽車市場(chǎng)很大呢，那生產(chǎn)汽車的規(guī)模就大，那生產(chǎn)成本低，我現(xiàn)在可以預(yù)見(jiàn)價(jià)格很低還可以賺錢。但是從現(xiàn)在的邊際分析來(lái)說(shuō)，比如說(shuō)我現(xiàn)在生產(chǎn)，現(xiàn)在市場(chǎng)上只有一百輛汽車需求，一輛汽車賣一萬(wàn)塊錢還不一定賺錢。但是我如果考慮這個(gè)網(wǎng)絡(luò)效果的時(shí)候，我就看到了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)效果，比如說(shuō)超級(jí)市場(chǎng)沒(méi)有汽車的時(shí)候是虧本的沒(méi)有辦法跟百貨公司競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在有汽車以后超級(jí)市場(chǎng)是賺錢的。這樣很多專業(yè)出現(xiàn)，它反過(guò)來(lái)會(huì)對(duì)汽車產(chǎn)生需求，所以汽車現(xiàn)在的需求可能是一百萬(wàn)，那這個(gè)汽車賣一千塊錢。福特1904年他就是這樣分析的，他當(dāng)時(shí)決定搞一個(gè)T-Model，T-Model就是一千塊錢，當(dāng)時(shí)的汽車一般都是一萬(wàn)甚至上萬(wàn)塊錢的，而他賣一千塊錢，賣一千塊錢真的就是賺了很多錢。所以他這個(gè)就是超邊際決策。當(dāng)時(shí)那個(gè)一萬(wàn)美元的汽車，你把那個(gè)價(jià)格稍微提高一點(diǎn)或降低一點(diǎn)就是邊際決策，而當(dāng)時(shí)如果把價(jià)格稍微提高一點(diǎn)降低一點(diǎn)都會(huì)虧本，因?yàn)楫?dāng)時(shí)已經(jīng)達(dá)到一種均衡了，所以你一定要用超邊際決策，他要把那價(jià)格從一萬(wàn)降到一千，按當(dāng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，這樣一個(gè)決策一定是虧得一塌糊涂的，它反而賺錢，這個(gè)就是考慮到網(wǎng)絡(luò)效果的一個(gè)超邊際決策的一個(gè)案例。現(xiàn)在我們來(lái)說(shuō)電子網(wǎng)絡(luò)也是這樣。在沒(méi)有電子網(wǎng)絡(luò)之前，比如說(shuō)，現(xiàn)在的報(bào)紙都是綜合性報(bào)紙，你想搞一個(gè)非常專業(yè)化的雜志或者報(bào)紙很難生存，因?yàn)槟銓?duì)消費(fèi)者只提供一種服務(wù)，每一個(gè)消費(fèi)者要跟不同的專業(yè)媒體打交道，他的交易費(fèi)用很高 。所以當(dāng)電子通信效率提高以后，在美國(guó)就出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象即出現(xiàn)了一些非常專業(yè)化的電子雜志。以前全美國(guó)有一兩個(gè)怎么做木匠的雜志，現(xiàn)在這個(gè)怎么做木匠的雜志變成有十幾個(gè)了，其中有一兩個(gè)是專門教你怎么在家里某一樣家具。這個(gè)媒體就變的很專業(yè)化了，那些大的綜合性媒體就慢慢的競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)這種專業(yè)化媒體，它使得這個(gè)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大，使得網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可以利用。以前不能賺錢的一些東西，你現(xiàn)在想沒(méi)有電子媒體的時(shí)候，你辦一個(gè)專門教人在家里怎么做床或者做床頭柜的家具的雜志你可以賺錢嗎？虧得一塌糊涂對(duì)不對(duì)？而你有了電子網(wǎng)絡(luò)的話，這個(gè)東西可能就賺錢。 

第4篇

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué) 研究性教學(xué) 教學(xué)方法

一、研究性教學(xué)模式的概述

研究性教學(xué)最早起源于1916年杜威創(chuàng)立的“問(wèn)題教學(xué)法”，其核心理念是“教學(xué)與研究相統(tǒng)一”。它要求在學(xué)生掌握一定學(xué)科理論和分析方法的基礎(chǔ)上，通過(guò)教師對(duì)多種創(chuàng)新性教學(xué)方法的運(yùn)用，激勵(lì)、引導(dǎo)和幫助學(xué)生主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并予以解決，在探究過(guò)程中能動(dòng)地獲取知識(shí)和培養(yǎng)能力，特別是培養(yǎng)學(xué)生的研究能力和創(chuàng)新精神。

研究性教學(xué)的內(nèi)容和形式均具有一定的開(kāi)放性。首先，在教學(xué)過(guò)程中，教師既要有“綱”所依，切勿天馬行空，又要將教學(xué)內(nèi)容拓寬到教材之外的期刊書籍乃至網(wǎng)絡(luò)資源。其次，它并不排斥課堂教學(xué)和傳授知識(shí)，但認(rèn)為這并非是學(xué)生獲取知識(shí)的惟一途徑。授之與魚不如授之與漁。強(qiáng)調(diào)學(xué)生在教學(xué)活動(dòng)中的認(rèn)識(shí)主體地位，突出研究在教學(xué)中的重要作用。通過(guò)師生之間雙向和互動(dòng)交流，激勵(lì)學(xué)生通過(guò)自我學(xué)習(xí)和主動(dòng)探究，由被動(dòng)學(xué)習(xí)變?yōu)橹鲃?dòng)學(xué)習(xí)，從而掌握科學(xué)的學(xué)習(xí)方法和研究手段。

近年來(lái)，為了培養(yǎng)大學(xué)生的研究能力和創(chuàng)新能力，研究性教學(xué)模式越來(lái)越受到重視，不少典型的研究性教學(xué)方法在大學(xué)教學(xué)實(shí)踐中得到了快速的發(fā)展。

二、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程研究性教學(xué)的必要性

從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門新興的經(jīng)濟(jì)學(xué)分支，尚未形成較為完善的理論體系。一方面，它以傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時(shí)擺脫不了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法和工具；另一方面，它又修正和拓展了不少傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理和規(guī)律，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)造成巨大的沖擊。另外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象本身仍處在劇烈的發(fā)展變化過(guò)程中，其理論的發(fā)展相對(duì)滯后于實(shí)踐的發(fā)展。因此，在教學(xué)過(guò)程中，教師不應(yīng)單純地向?qū)W生傳輸一些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，而是教育和引導(dǎo)學(xué)生如何利用經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析工具和思考方法去分析及解決不斷發(fā)展變化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。這要求教師不能以“講述書本內(nèi)容、講解重點(diǎn)難點(diǎn)、增添實(shí)際例子”等傳統(tǒng)的教學(xué)模式為課程的主要內(nèi)容，而應(yīng)該摸索一套新的教學(xué)模式，培養(yǎng)學(xué)生的研究能力和創(chuàng)新精神，懂得“像經(jīng)濟(jì)學(xué)家那樣思考”。教師在課程上講授的重點(diǎn)不是灌輸新的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論而是傳輸一種新的經(jīng)濟(jì)分析方法和技巧。因此，應(yīng)用研究性教學(xué)模式對(duì)《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》進(jìn)行課程改革是完全必要的。

從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的開(kāi)課對(duì)象來(lái)說(shuō)，選修的學(xué)生已經(jīng)完成了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)習(xí)，基本掌握了一些經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法和工具，有一定的動(dòng)力和能力應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論工具去分析和解決網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的種種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。只要通過(guò)適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和指導(dǎo)，學(xué)生完全有能力自我學(xué)習(xí)，自我研究，完成既定的教學(xué)目標(biāo)。因此，教師不應(yīng)該把學(xué)生看成單純的知識(shí)接受者，而是一個(gè)具有主觀能動(dòng)性的認(rèn)識(shí)主體，從而引導(dǎo)和幫助學(xué)生主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，并在探究過(guò)程中能動(dòng)地獲取知識(shí)、提高研究能力和創(chuàng)新能力。

三、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程的研究性教學(xué)法

一個(gè)科學(xué)、合理、可行的研究性教學(xué)方法必須綜合考慮幾方面的因素：課程的特點(diǎn)及教學(xué)要求、教師的理論知識(shí)水平和教學(xué)技巧，學(xué)生的素質(zhì)、學(xué)校提供的學(xué)習(xí)條件及對(duì)教學(xué)改革的支持力度等。此外，單一的研究性教學(xué)模式所取得的教學(xué)效果往往是有限的。因此，我們從實(shí)際出發(fā)，探索了多種角度不同、層次不同的研究性教學(xué)法。

1.案例教學(xué)法

案例教學(xué)法是教師根據(jù)教學(xué)目的和教學(xué)內(nèi)容的要求，運(yùn)用典型案例，通過(guò)學(xué)生的獨(dú)立思考或相互討論的方式，進(jìn)一步提高其識(shí)別、分析和解決某一具體問(wèn)題的能力，同時(shí)培養(yǎng)正確的管理理念、溝通能力和協(xié)作精神的教學(xué)方式。

首先，教師在設(shè)計(jì)教學(xué)案例時(shí)必須明確主題。根據(jù)案例教學(xué)的主題選擇出相應(yīng)具有代表性和針對(duì)性的案例，并精心設(shè)計(jì)相關(guān)討論題。案例的來(lái)源既可能是通過(guò)剪裁和加工網(wǎng)絡(luò)、書籍報(bào)刊上的案例,也可能是由教師或?qū)W生概括身邊的經(jīng)濟(jì)案例。除了具有一定的真實(shí)性、典型性和時(shí)效性外,案例內(nèi)容要精簡(jiǎn),主題要突出。

其次，在課堂教學(xué)過(guò)程中，教師要根據(jù)教學(xué)內(nèi)容靈活應(yīng)用歸納法和演繹法進(jìn)行案例教學(xué)。對(duì)于難度不高或?qū)W生較為熟悉的案例宜采用歸納法，即先講述典型案例，提出問(wèn)題，讓學(xué)生根據(jù)所學(xué)知識(shí)分析和判斷，教師再闡述相關(guān)原理，最后由學(xué)生作歸納總結(jié)；而對(duì)于需要應(yīng)用較為復(fù)雜或?qū)W生不熟悉理論分析時(shí)則采用演繹法。即先由教師闡述相關(guān)原理和分析方法，再引入典型案例，讓學(xué)生分析案例，教師作最后總結(jié)。因地制宜地交替使用不同的方法，一方面保持輕松活躍的課堂氛圍，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣；另一方面盡可能地使學(xué)生加深對(duì)教學(xué)內(nèi)容的理解和掌握，保證了良好的教學(xué)效果。

最后，案例教學(xué)要突出學(xué)生的主體地位，提高學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力。無(wú)論是歸納法還是演繹法，教師的作用只是引導(dǎo)和指導(dǎo)，學(xué)生的思考和討論是課堂教學(xué)內(nèi)容的重要組成部分，故不僅要求學(xué)生具有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，而且要求學(xué)生在課前進(jìn)行必要的預(yù)習(xí)。教師在整個(gè)教學(xué)活動(dòng)中，注意把握課堂教學(xué)的節(jié)奏和進(jìn)度，激發(fā)學(xué)生的興趣和探究熱情，當(dāng)發(fā)現(xiàn)討論產(chǎn)生方向性偏移或深度不足時(shí)，要及時(shí)加以糾正和引導(dǎo)。

2.基于問(wèn)題解決學(xué)習(xí)法

基于問(wèn)題解決學(xué)習(xí)法是由教師將學(xué)習(xí)內(nèi)容設(shè)計(jì)成問(wèn)題，或由學(xué)生提出問(wèn)題，引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)收集資料、學(xué)習(xí)相關(guān)理論和方法，甚至組成項(xiàng)目小組協(xié)同解決問(wèn)題。在教學(xué)過(guò)程中，教師是引導(dǎo)者和幫助者，學(xué)生不僅是學(xué)習(xí)的主體，還是整個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程的組織協(xié)調(diào)者。整個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程一般可分為五個(gè)階段：?jiǎn)栴}的創(chuàng)設(shè)階段、資料收集和準(zhǔn)備階段、綜合研究階段、成果展示階段和總結(jié)反思階段。

在“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)商業(yè)模式”章節(jié)的教學(xué)過(guò)程中，我們嘗試性地使用了基于問(wèn)題解決學(xué)習(xí)法，取得了不俗的教學(xué)效果。首先，教師講授了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)商業(yè)模式的基本類型和構(gòu)成要素，然后讓學(xué)生組成3人～5人的項(xiàng)目小組，虛擬成立一家電子商務(wù)企業(yè)，深入分析該企業(yè)的商業(yè)模式，初步形成一份簡(jiǎn)單商業(yè)計(jì)劃書。構(gòu)造何種類型的企業(yè)，采取什么樣的商業(yè)模式，由學(xué)生根據(jù)自身的知識(shí)體系和興趣進(jìn)行問(wèn)題的創(chuàng)設(shè)；為了進(jìn)一步闡述企業(yè)的商業(yè)模式，需要學(xué)生收集和整理資料、深入學(xué)習(xí)相關(guān)理論、小組協(xié)作研究，從而得出問(wèn)題的解決方式；研究成果完成后，學(xué)生在課堂上闡述本企業(yè)的商業(yè)模式并進(jìn)行小組間的辯論，從而加深對(duì)相關(guān)理論的理解和掌握；最后老師進(jìn)行適當(dāng)?shù)目偨Y(jié)，并提出一些啟發(fā)性的問(wèn)題引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)一步思考并完善項(xiàng)目成果。通過(guò)這種基于問(wèn)題解決學(xué)習(xí)法，激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高其理論聯(lián)系實(shí)際的能力和創(chuàng)新思維。

3.科研論文寫作法

與職業(yè)教育不同,本科教育要求培養(yǎng)學(xué)生初步具備一定的科研能力。因此,我們?cè)诮虒W(xué)過(guò)程中,嘗試性地訓(xùn)練學(xué)生進(jìn)行一些科研論文的寫作。一方面有利于促使學(xué)生查找資料,進(jìn)一步加深對(duì)相關(guān)理論知識(shí)的理解,拓展專業(yè)知識(shí)的深度和廣度;另一方面將專業(yè)寫作訓(xùn)練融入長(zhǎng)期和持續(xù)的具體課程的學(xué)習(xí)之中,強(qiáng)調(diào)定性與定量、實(shí)證與規(guī)范分析方法的結(jié)合,為以后的畢業(yè)論文寫作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在教學(xué)過(guò)程中，教師根據(jù)教學(xué)內(nèi)容羅列出論文的選題范圍;學(xué)生根據(jù)個(gè)人興趣圍繞這些范圍確定題目,通過(guò)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站及百度搜索等方式收集并總結(jié)相關(guān)資料，進(jìn)行網(wǎng)上和網(wǎng)下調(diào)研;然后在教師幫助和指導(dǎo)下進(jìn)行論文的寫作,最后完成論文并進(jìn)行課堂交流。在寫作過(guò)程中,從文章的選題、論據(jù)的充分性和準(zhǔn)確性、論證過(guò)程的條理性、最終結(jié)論的正確性,乃至文章格式的規(guī)范性,教師均進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)，從而幫助學(xué)生提高自主學(xué)習(xí)能力和科研寫作能力。由于屬于課程教學(xué)中的小論文,所以選題范圍不宜過(guò)于大或過(guò)于復(fù)雜，既可能是結(jié)合教學(xué)內(nèi)容的調(diào)研報(bào)告,也可能是教師科研課題的部分內(nèi)容。另外,還應(yīng)注意控制論文寫作的時(shí)間進(jìn)度，準(zhǔn)備材料階段和論文寫作階段的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)。

四、總結(jié)

教學(xué)模式和方法是在改革中不斷變化和發(fā)展的。實(shí)踐表明，通過(guò)一系列研究性教學(xué)的改革和探索，學(xué)生有效地提高了學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性，加深了對(duì)本學(xué)科前沿研究領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)和了解，提高了科研能力和創(chuàng)新能力。當(dāng)然，在教學(xué)過(guò)程中也暴露了一些問(wèn)題，如學(xué)生的素質(zhì)與研究性教學(xué)要求之間的差距、研究性教學(xué)和傳統(tǒng)教學(xué)考核之間的矛盾等等。我們堅(jiān)信，隨著課程教學(xué)改革的不斷發(fā)展，學(xué)校教學(xué)制度的不斷更新和完善，教師隊(duì)伍建設(shè)的不斷深入，學(xué)生素質(zhì)的不斷提高，《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程研究性教學(xué)的建設(shè)將會(huì)更上一層樓。

參考文獻(xiàn):

[1]趙 洪:研究性教學(xué)與大學(xué)教學(xué)方法改革[J].高等教育研究.20006（2）：71～75

[2]熊 毅:現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)的特殊性分析[J].金融教學(xué)與研究.2007（3）：47～49.

第5篇

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的專用周學(xué)習(xí)了解企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況，把所學(xué)的專業(yè)理論知識(shí)與實(shí)踐緊密結(jié)合起來(lái)，培養(yǎng)實(shí)際工作能力與分析能力，以達(dá)到學(xué)以致用的目的。

二、 實(shí)習(xí)時(shí)間：

2011年10月7日至2011年12月11日

三、 實(shí)習(xí)地點(diǎn)：

商務(wù)實(shí)訓(xùn)中心

四、 實(shí)結(jié)：

為期1個(gè)星期的實(shí)習(xí)結(jié)束了，我在這一個(gè)星期的實(shí)習(xí)中學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識(shí)，受益非淺。現(xiàn)在我就對(duì)這一個(gè)星期的實(shí)習(xí)做一個(gè)工作小結(jié)：

（一）實(shí)習(xí)內(nèi)容介紹

自2011年10月7日進(jìn)入學(xué)習(xí)，老師給我們介紹了這周的安排，我們從事了一下主要工作：

1、 學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。

學(xué)習(xí)的方案有：傲景時(shí)代創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書、易游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書、尋寶網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書、俱樂(lè)部網(wǎng)站建設(shè)方案、晨光學(xué)生網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書、各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣

2、選擇目標(biāo)企業(yè)，進(jìn)行業(yè)務(wù)流程分析。

通過(guò)上面的學(xué)習(xí)，我們需要進(jìn)行自己動(dòng)手做，老師讓我們自己選擇企業(yè)，進(jìn)行分析。我選擇的是：成都人民商場(chǎng)（鹽市口店）。

（1）公司介紹

成都人民商場(chǎng)（集團(tuán)）股份有限公司鹽市口店前身為成都人民商場(chǎng)，成立于1953年，在西南乃至全國(guó)均享有良好的商譽(yù)及口碑。多次榮登"全國(guó)工商百家知名企業(yè)排行榜"、"全國(guó)百家最大零售企業(yè)"行列。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚潮流中，xx年成功實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)零售企業(yè)向現(xiàn)代零售企業(yè)的轉(zhuǎn)型， 確立了"為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富、為客戶創(chuàng)造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)"的核心價(jià)值觀，樹(shù)立了"真誠(chéng)服務(wù)每一天"的服務(wù)理念，建立了"給人才以機(jī)會(huì)，讓機(jī)會(huì)造就人才"的用人理念。在全體股東及社會(huì)各界的大力支持幫助下，全體成商人將以塑造新的企業(yè)文化為契機(jī)，開(kāi)拓創(chuàng)新，積極進(jìn)取，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，在做大做強(qiáng)零售業(yè)務(wù)的同時(shí)，加大企業(yè)資源整合力度，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，積極跨入地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與物業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，向"建百年老店、創(chuàng)一流企業(yè)"的企業(yè)目標(biāo)努力奮斗在引進(jìn)、提升品牌的同時(shí)，成都人民商場(chǎng)在賣場(chǎng)氛圍上求"熱烈";購(gòu)物環(huán)境上求"舒適";服務(wù)細(xì)節(jié)上求"細(xì)膩";使人民商場(chǎng)在不斷提升差異性核心競(jìng)爭(zhēng)力的道路上又邁出可喜的一步。"真誠(chéng)服務(wù)每一天"在做大做強(qiáng)的同時(shí)，向"建百年老店，創(chuàng)一流企業(yè)"的目標(biāo)而奮斗。

成都人民商場(chǎng)鹽市口店經(jīng)過(guò)去年全新裝修、調(diào)整、升級(jí)，采用國(guó)內(nèi)先進(jìn)裝修材料和工藝，投入巨資對(duì)人民商場(chǎng)外立面和內(nèi)裝修及商場(chǎng)布局進(jìn)行改造，新增了更多的時(shí)尚元素，提升了市場(chǎng)定位和購(gòu)物環(huán)境，營(yíng)業(yè)面積達(dá)60000多平方米，一個(gè)嶄新的高檔流行百貨店已在蓉城中心閃亮登場(chǎng)。

（2）業(yè)務(wù)流程分析

由于成都人民商場(chǎng)（鹽市口店）是屬于"成商集團(tuán)股份有限公司",他的網(wǎng)站隸屬"

成商集團(tuán)股份有限公司"（以下簡(jiǎn)稱成商），成商沒(méi)有在網(wǎng)上開(kāi)展在線購(gòu)買，只是做了整個(gè)集團(tuán)的介紹，所以，以下業(yè)務(wù)流程為我自己在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案中對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)劃后加入了"在線訂購(gòu)"的一個(gè)業(yè)務(wù)流程分析：

1）商場(chǎng)注冊(cè)edi,銀行--商場(chǎng)選擇物流公司

2）商場(chǎng)生成定單--給物流公司發(fā)送提貨通知單--商場(chǎng)給物流發(fā)提貨通知--物流接貨--辦理提貨手續(xù)--生成到貨通知----商場(chǎng)到銀行收賬 ----接受到款

3）各角色進(jìn)行入庫(kù) 出庫(kù) 生成財(cái)務(wù)帳工作

4）注冊(cè)每個(gè)角色的信息：（商店、物流公司、銀行）然后到銀行進(jìn)行注冊(cè)、申請(qǐng)銀行帳號(hào)：

5）進(jìn)入自己的銀行-申請(qǐng)（客戶； 商店、物流公司）--注冊(cè)（注冊(cè)時(shí)的名稱一定要用注冊(cè)時(shí)的一致、證件代碼也是注冊(cè)后生成的的代碼）

第6篇

五、兼容性及標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題

對(duì)高新技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品而言，產(chǎn)品間的兼容性及標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)十分重要而突出的問(wèn)題。在Intel兼容的PC領(lǐng)域，由于英特爾公司和微軟公司的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，“Intel－Windows”模式已形成了“事實(shí)上的作準(zhǔn)”（the de facto standard），這一現(xiàn)實(shí)就網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的兼容性及標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題而言，至少?gòu)撵o態(tài)的角度看，對(duì)消費(fèi)者是有利的。

Katz and ShaPiro（1985）認(rèn)為，在分析兼容性問(wèn)題時(shí)，理解兼容性程度的提高對(duì)均衡產(chǎn)量的影響是重要的。Katz and Shapiro（1985）中的“性質(zhì)4”表明：在具有整個(gè)行業(yè)范圍的兼容性（即完全兼容）的情況下，其均衡的總產(chǎn)量水平比任何不完全兼容情況下的均衡產(chǎn)量都要大。Katz and Shapiro（1985）的“性質(zhì)5”則表述了在涉及兼容性問(wèn)題時(shí)提高行業(yè)產(chǎn)量的充分條件；假設(shè)兩個(gè)廠商集團(tuán)在使它們的產(chǎn)品互相兼容方面進(jìn)行聯(lián)合，在任何兼容聯(lián)合后的均衡中：（a）聯(lián)合中的廠商平均產(chǎn)量將上升；（b）不在聯(lián)合中的廠商產(chǎn)量將下降；（C）整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量將上升。根據(jù)以上靜態(tài)模型的分析，微軟在操作系統(tǒng)市場(chǎng)的壟斷力量及由此形成的在制訂“事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)”方面的領(lǐng)導(dǎo)地位，對(duì)整個(gè)行業(yè)的均衡產(chǎn)量是有正面影響作用的。Economidesand Flyer（1997）在分析有關(guān)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的兼容性和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)問(wèn)題時(shí)，甚至得出了這樣的結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)外部性的存在極大地改變了常規(guī)的福利分析結(jié)果，在網(wǎng)絡(luò)外部性很強(qiáng)的市場(chǎng)里總剩余在壟斷情形下達(dá)到最大，而隨著其他廠商的進(jìn)入反而下降了。在不存在網(wǎng)絡(luò)外部性的傳統(tǒng)模型中，廠商數(shù)量的增加會(huì)增加消費(fèi)者剩余和總剩余。但在存在正的網(wǎng)絡(luò)外部性的情形里，這卻不一定成立。在Economides and Flyer（1997）的模型里，只要標(biāo)準(zhǔn)（兼容性）聯(lián)合體（平臺(tái)）的數(shù)量保持不變，任何標(biāo)準(zhǔn)（兼容性）聯(lián)合體內(nèi)的廠商數(shù)量的增加會(huì)增加消費(fèi)者剩余和總剩余。但是，如果廠商數(shù)量的增加使平臺(tái)（標(biāo)準(zhǔn)）的數(shù)量增加，那么就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者剩余和總剩余的下降。平臺(tái)數(shù)量的增加會(huì)降低某些平臺(tái)的產(chǎn)量。這些平臺(tái)的消費(fèi)者得到的剩余會(huì)因平臺(tái)的產(chǎn)量和外部性的降低而降低，盡管他們會(huì)得到較低的價(jià)格。其他平臺(tái)的消費(fèi)者得到的消費(fèi)者剩余無(wú)法彌補(bǔ)頂尖平臺(tái)的損失，因?yàn)閷?duì)于較低的平臺(tái)，平臺(tái)范圍的網(wǎng)絡(luò)外部性要小得多。對(duì)于純粹的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品（Pure network goods）而言，在不兼容的情況下，廠商數(shù)量的增加會(huì)引起消費(fèi)者剩余和總剩余的下降、盡管在不兼容的情況下，壟斷會(huì)使總剩余達(dá)到最大，但這樣達(dá)到的剩余要明顯小于在兼容情況下的總剩余。Economides and Flyer（1997）的分析結(jié)果認(rèn)為，由一家或少數(shù)幾家廠商統(tǒng)治市場(chǎng)可能是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)均衡的一個(gè)固有特征。在純粹網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場(chǎng)，在完全不兼容情形下，總剩余在壟斷的情況下達(dá)到最大，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)隨著平臺(tái)的被分割而下降。總之，在存在很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)外部性的領(lǐng)域，有關(guān)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的許多傳統(tǒng)的分析結(jié)果都可能會(huì)被顛倒。

對(duì)于肢解微軟的計(jì)劃，參加起訴微軟的某些州，當(dāng)初曾建議不僅要求把Windows業(yè)務(wù)與應(yīng)用軟件業(yè)務(wù)分開(kāi)，而且要求把Windows業(yè)務(wù)分割為約三家不同的公司，由這些公司掌握Windows的源代碼。這種建議顯然是過(guò)分和極端的。當(dāng)年美國(guó)電話電報(bào)公司被分拆后，每個(gè)“小貝爾”得到的前公司的業(yè)務(wù)都有明確的規(guī)定。但如果把比爾·蓋茨的微軟分隔成多個(gè)Windows銷售商（所謂的“小比爾”），那么，“小比爾”們會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的好處將不復(fù)存在。這種做法最終會(huì)損害消費(fèi)者的利益，降低社會(huì)總剩余，也不利于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

六、結(jié)論

綜上所述，我們得出與杰克遜法官的判決并不一致的結(jié)論：

1．由于間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的原因，杰克遜法官把微軟拆分為操作系統(tǒng)與應(yīng)用軟件兩家獨(dú)立公司的判決弊大于利。

第7篇

關(guān)鍵詞:壟斷;技術(shù)創(chuàng)新;網(wǎng)絡(luò)外部性;鎖定

中圖分類號(hào):F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1672-3198(2010)19-0344-01

到1994年之前,中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)都是由移動(dòng)公司一家壟斷。聯(lián)通公司的成立,形成移動(dòng)通信市場(chǎng)上雙寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)局面。于是在1999-2005年在我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)上,兩寡頭公司為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額進(jìn)行了殘酷的價(jià)格戰(zhàn),這種競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果自然是兩敗俱傷。在此期間,聯(lián)通公司市場(chǎng)所占份額節(jié)節(jié)攀升,給移動(dòng)公司帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在這種情況下,2006年中國(guó)移動(dòng)公司,率先改變競(jìng)爭(zhēng)策略――進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,開(kāi)辟了飛信業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)縫連接。這一重大技術(shù)創(chuàng)新徹底改善了其在價(jià)格戰(zhàn)中的不利形勢(shì)。之所以如此,原因就是移動(dòng)公司認(rèn)清了這樣一個(gè)理論事實(shí),那就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不同于以往的傳統(tǒng)工業(yè),相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)模式、制勝手段也應(yīng)該與傳統(tǒng)工業(yè)有很大的區(qū)別。

1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)。它強(qiáng)調(diào)的是信息及其技術(shù)、經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)特征及網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。盡管目前學(xué)界對(duì)于其定義尚不一致,但國(guó)家信息中心的烏家培研究員對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)定義的界定得到大多數(shù)學(xué)者的認(rèn)同。他認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的必然結(jié)果。狹義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)指基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。如網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等;廣義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)指以信息網(wǎng)絡(luò)(主要是互聯(lián)網(wǎng))為平臺(tái),以信息技術(shù)和信息資源的應(yīng)用為特征,信息和知識(shí)起重要作用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)(烏家培)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),它對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用。首先,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)形式將圍繞技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)進(jìn)行。由于信息產(chǎn)品的特點(diǎn),高度的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)及網(wǎng)絡(luò)的綜合應(yīng)用,使得信息經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域出現(xiàn)了壟斷和競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)強(qiáng)化的趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)壟斷的同時(shí)會(huì)有更強(qiáng)的動(dòng)力開(kāi)發(fā)新技術(shù)、進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。其次,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者的規(guī)模效應(yīng)而給企業(yè)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)外部性作用。網(wǎng)絡(luò)外部性指的是新消費(fèi)者加入某產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)時(shí),為網(wǎng)絡(luò)中已有的消費(fèi)者帶來(lái)正的效用。再次,它會(huì)促使消費(fèi)者在考慮退出或轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時(shí)考慮成本問(wèn)題。因而,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生鎖定效應(yīng),有利于保證企業(yè)的消費(fèi)者數(shù)量。

2 飛信開(kāi)辟了我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)上技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)思路

基于技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)形成的壟斷模式是靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額的,技術(shù)創(chuàng)新停滯,壟斷地位也將隨之消失。技術(shù)的快速進(jìn)步使得小企業(yè)有了與壟斷企業(yè)相抗衡的機(jī)會(huì)。在這種壓力下,壟斷企業(yè)會(huì)加大技術(shù)研發(fā)力度從而保證市場(chǎng)份額。移動(dòng)公司之所以能在移動(dòng)通信市場(chǎng)上一直保持對(duì)聯(lián)通等公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),很重要的原因是它一直處于技術(shù)領(lǐng)先的地位而且能把技術(shù)看成企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以,在面對(duì)聯(lián)通公司步步緊逼的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí),移動(dòng)公司向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域進(jìn)軍,開(kāi)展飛信業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)上的不利局面。這也表明他們已經(jīng)擺脫原來(lái)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略,而能把技術(shù)創(chuàng)新、開(kāi)創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品作為競(jìng)爭(zhēng)的制勝之道。

3 飛信帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)外部性作用

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中存在著信息網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張效應(yīng)的梅特卡夫法則(Metca Law),即使用某一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶人數(shù)越多,消費(fèi)者從中得到的價(jià)值越大。也就是說(shuō),網(wǎng)絡(luò)的效益是隨著消費(fèi)者數(shù)量的增加而增加的。移動(dòng)公司在使用飛信時(shí)要求必須是移動(dòng)用戶才能注冊(cè)飛信賬號(hào),才能在網(wǎng)絡(luò)上使用飛信。于是在一個(gè)群體中,如果由一個(gè)人使用了飛信,就會(huì)帶動(dòng)聯(lián)通用戶轉(zhuǎn)向移動(dòng)公司。而消費(fèi)者的增加會(huì)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正反饋效應(yīng)(所謂的正反饋效應(yīng)是指某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量增加會(huì)吸引更多的消費(fèi)者來(lái)消費(fèi)該產(chǎn)品)的增強(qiáng)。

4 飛信加強(qiáng)了移動(dòng)公司對(duì)消費(fèi)者的鎖定

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的鎖定是指消費(fèi)者轉(zhuǎn)出該產(chǎn)品的成本會(huì)很高,以至于使得他所獲得效用低于它所付出的成本,在這種情況下,理性消費(fèi)者是不愿意改投其它網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的,于是,用戶會(huì)被鎖定在該產(chǎn)品上。由信的使用,用戶可以在網(wǎng)上同時(shí)與好友進(jìn)行免費(fèi)聯(lián)系,這是聯(lián)通公司的業(yè)務(wù)所無(wú)法企及的。而一旦轉(zhuǎn)出移動(dòng)公司,飛信所帶來(lái)的一切正面效用都將隨之消失,而其他的公司卻不能提供同類型的替代服務(wù)產(chǎn)品。飛信的這種鎖定效應(yīng)為移動(dòng)公司穩(wěn)定了大量的消費(fèi)者,進(jìn)一步確保了它在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)中的不敗地位。

正是因?yàn)轱w信業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)、使用在很大程度上刺激加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的這三方面作用(技術(shù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)、鎖定效應(yīng)),尤其這兩個(gè)效用的深化為移動(dòng)的消費(fèi)擴(kuò)展發(fā)揮了巨大作用。所以我認(rèn)為移動(dòng)公司能在通信市場(chǎng)上對(duì)聯(lián)通公司具有如此大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),飛信業(yè)務(wù)的研發(fā)功不可沒(méi)。

參考文獻(xiàn)

第8篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；經(jīng)濟(jì)學(xué)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

中圖分類號(hào)：F0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.06.55 文章編號(hào)：1672-3309（2013）06-125-02

一、網(wǎng)絡(luò)背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)旋風(fēng)就席卷全球，伴隨著產(chǎn)生了許多新的理論和現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這個(gè)名詞也逐漸開(kāi)始進(jìn)入學(xué)術(shù)界和理論界的視線，越來(lái)越多的人加入到這個(gè)課題的研究當(dāng)中。

1、出現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。一方面，在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展后，世界經(jīng)濟(jì)變得更加緊密，跨國(guó)集團(tuán)變得越來(lái)越多，世界經(jīng)濟(jì)一體化已經(jīng)成為了一種新的潮流，世界各國(guó)間投資和貿(mào)易逐年增長(zhǎng)，如今已經(jīng)演變成了一種不可或缺并且充滿生命力的發(fā)展方式。另一方面，企業(yè)規(guī)模和企業(yè)數(shù)量也以前所未有的速度在增加，其中高風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)占到很大的比重，在高風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)高回報(bào)的誘惑下，風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)的數(shù)量激增。在企業(yè)數(shù)量增加的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，因而產(chǎn)品的創(chuàng)新化速率也變得越來(lái)越快。

2、出現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，社會(huì)出現(xiàn)了許多新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，隨之出現(xiàn)的一系列經(jīng)濟(jì)問(wèn)題也逐漸吸引了一批學(xué)者來(lái)研究，并運(yùn)用一系列的經(jīng)濟(jì)模型去得出可供參考的理論，比如電子政務(wù)，電子商務(wù)等。

3、出現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)理論。投資步入新世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)的影響力可謂空前巨大，經(jīng)濟(jì)學(xué)界也受到了影響，經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方向始終是隨著社會(huì)潮流而變化的，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)并發(fā)展迅速時(shí)，伴隨而至產(chǎn)生的新理論也逐漸產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)運(yùn)而生。雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)這門學(xué)科目前還處于初步建立階段，但是理論成果卻逐步增多，相關(guān)的研究學(xué)者也對(duì)這門學(xué)科開(kāi)始關(guān)注，經(jīng)濟(jì)學(xué)的方向在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)門傾斜，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究開(kāi)始成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)學(xué)的重點(diǎn)研究方向之一。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是進(jìn)入新世紀(jì)才產(chǎn)生的新型的經(jīng)濟(jì)學(xué)，在很早之前也有叫做網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科，當(dāng)時(shí)它的含義是在通信工程之中，是對(duì)電力交通等基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)進(jìn)行研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)科。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)有了新的定義，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是隨著網(wǎng)絡(luò)即Internet的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的，在麥克奈特的《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》著作中，明確了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的英文名稱為Internet Economics。

2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象。通常一門經(jīng)濟(jì)學(xué)都是研究一個(gè)領(lǐng)域或者一個(gè)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)矛盾，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)也不例外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中產(chǎn)生的矛盾。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象就是在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易當(dāng)中的生產(chǎn)方式的矛盾，這與之前的工業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)截然不同，由于這種特別的矛盾，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)才變得重要。

3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究主題。網(wǎng)絡(luò)通常包括互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)和公司內(nèi)網(wǎng)等幾種形式，網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的媒介，是連接貿(mào)易經(jīng)濟(jì)體雙方的紐帶，沒(méi)有了網(wǎng)絡(luò)一切都是空談，在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)資源的重要性不言而喻，探索網(wǎng)絡(luò)資源的合理配置和使用其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心。

（1） 網(wǎng)絡(luò)資源的特性。一是共享性。在網(wǎng)絡(luò)中，任何網(wǎng)絡(luò)資源都是提供給使用者使用，除了機(jī)密內(nèi)容不對(duì)外公開(kāi)之外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，所有的買家和賣家都可以看到相關(guān)的報(bào)價(jià)信息，不分國(guó)界民族。二中壟斷性。互聯(lián)網(wǎng)通常都是由大的公司掌控，一切的交易規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)由強(qiáng)者說(shuō)了算，普通的小的競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法與之抗衡。三是風(fēng)險(xiǎn)性。在網(wǎng)絡(luò)信息和資源當(dāng)中，存在許多有用和完全無(wú)用的信息，信息量巨大，如何分辨出有用的信息，而排除沒(méi)有用的信息就顯得尤為重要。而在這一過(guò)程中，判斷錯(cuò)誤就會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的后果，因此風(fēng)險(xiǎn)巨大。

（2） 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制。資源如何分配就要看資源的運(yùn)行機(jī)制如何，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，資源寶貴，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康長(zhǎng)久的發(fā)展就需要網(wǎng)絡(luò)資源的合理公平公正的進(jìn)行分配，這就需要一個(gè)良好的運(yùn)行機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)機(jī)制目前有這么幾個(gè)要求：一是分配要迅速，二是分配要靈活多變，三要具有創(chuàng)新性，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要發(fā)展就需要不斷的創(chuàng)新，不斷變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也要求不斷創(chuàng)新。

（3） 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律。目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有這么幾個(gè)一般規(guī)律，一是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)很超前，二是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有擴(kuò)散的特性，三是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以整合世界各地信息以及人才等資源，將同一公司的各個(gè)分公司聯(lián)系起來(lái)共同經(jīng)營(yíng)，化為一個(gè)整體。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究

1、國(guó)外相關(guān)研究成果。相比于國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，國(guó)外對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)起步就早得多了，而且到目前來(lái)看取得了不少研究成果，國(guó)外對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這一研究領(lǐng)域感興趣的學(xué)者很多，因?yàn)槭切滦偷念I(lǐng)域，需要探索的未知還很多，下面只介紹一下目前研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域并且有自己研究成果的一些學(xué)者專家及其研究理論。

夏皮羅和瓦里按都是美國(guó)的當(dāng)代著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，在美國(guó)享有很高的聲譽(yù)，兩人同時(shí)在大學(xué)任教，并且經(jīng)常一起探討許多經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)，兩人也是取得了豐碩的成果，他們提出在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)的許多經(jīng)濟(jì)理論和經(jīng)濟(jì)規(guī)律仍然是切實(shí)有效的，這為后來(lái)人的研究開(kāi)了一個(gè)先河。

同樣是享有盛名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家謝伊在前人理論的基礎(chǔ)上，提出雖然有許多工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)理論和經(jīng)濟(jì)規(guī)律仍然有效，但是也是有區(qū)別的，他提出了相區(qū)別的四個(gè)特性：互補(bǔ)性、標(biāo)準(zhǔn)型、兼容性和消費(fèi)外部性。這為后來(lái)研究邁出了重要的一步。

在此之外還有一位經(jīng)濟(jì)學(xué)者名叫了維斯，他將20世紀(jì)90年代到當(dāng)前的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論命名為非摩擦經(jīng)濟(jì)，也就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)。在他的觀點(diǎn)中，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)有著本質(zhì)的區(qū)別，沒(méi)有共同性可言，原因有這么幾點(diǎn)，第一，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中經(jīng)濟(jì)媒介是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，人與人之間的談判協(xié)商是貿(mào)易的必經(jīng)之路，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下完全不一樣。第二，他認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之中，虛擬經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生已經(jīng)將之前的工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶入了歷史，成為了過(guò)去，開(kāi)啟的是一種新的生產(chǎn)方式，就像工業(yè)經(jīng)濟(jì)代替農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)一樣，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，當(dāng)然經(jīng)濟(jì)理論也與之前的完全不一樣了。

2、國(guó)內(nèi)相關(guān)研究成果。國(guó)內(nèi)的學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究就要滯后許多年了，原因是多方面的，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入我國(guó)發(fā)展本來(lái)就比西方國(guó)家晚很多年，不過(guò)還是研究出不少問(wèn)題和成果。

我國(guó)學(xué)者紀(jì)玉山就根據(jù)自己的研究成果表示，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)其實(shí)質(zhì)是一種有關(guān)知識(shí)信息的經(jīng)濟(jì)，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳統(tǒng)的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了分析和比較，表示網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)其實(shí)是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的一種延伸出來(lái)的小領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)學(xué)，很多西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和規(guī)律定理都是實(shí)用的。

還有一位來(lái)自廈門大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者張銘洪教授，他也有著自己的獨(dú)到見(jiàn)解，并且建立了一個(gè)框架用來(lái)解釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的政府與市場(chǎng)的博弈。后來(lái)也有許多像司志剛、孫健等我國(guó)的專家學(xué)者都提出了自己對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的看法，并且有的還給出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念特征以及基本理論和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，這些都是難能可貴的財(cái)富，對(duì)于在我國(guó)新興起的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)是可喜可賀的。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的未來(lái)發(fā)展展望

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外的專家學(xué)者都把注意力放在了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之上，都去盡力想將這一新型的經(jīng)濟(jì)研究透，以便為經(jīng)濟(jì)做出指導(dǎo)性的規(guī)劃，防止經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)問(wèn)題。但是到目前為止，國(guó)內(nèi)外的教授學(xué)者還沒(méi)有形成統(tǒng)一的觀點(diǎn)和理論，將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)建立一個(gè)完整而有效的理論框架，這一任務(wù)還有待后來(lái)人去完成。

另外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)這一學(xué)科與其他傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)科之間還是一直存在著聯(lián)系，有時(shí)還將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為獨(dú)立一章放到傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)，沒(méi)有完全將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)獨(dú)立出來(lái)作為一門獨(dú)立的學(xué)科供學(xué)者研究探討。

目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究，許多研究人員還是把注意力和重心放到微觀方面，只是研究許多目前精力內(nèi)發(fā)生的現(xiàn)象，想用理論對(duì)其進(jìn)行解釋，卻沒(méi)有觀察到宏觀方面的問(wèn)題，當(dāng)然任何經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的研究定性都是經(jīng)過(guò)一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)成為一門成熟的理論學(xué)科。

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第9篇

關(guān)鍵詞：陜西省高校；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)課程；教學(xué)

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)隨之興起，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)運(yùn)而生，國(guó)內(nèi)高校也紛紛開(kāi)設(shè)了《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程。作為一門綜合性與交叉性課程，《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》教學(xué)質(zhì)量的高低，不僅關(guān)系到學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理解與把握，而且對(duì)學(xué)生畢業(yè)后從事電子商務(wù)分析、運(yùn)作、管理等實(shí)踐工作的能力也有一定的影響。當(dāng)下，基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市和“互聯(lián)網(wǎng)＋”等概念的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比重逐漸增加，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和新的發(fā)展引擎。此外，在新一輪的高等院校改革中，教育部將大學(xué)分為研究型大學(xué)和應(yīng)用型大學(xué)。這些都對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的教育與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)人才的培養(yǎng)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，尤其是高校的師資配備與教授方法。因此，高校必須增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)課程教育的步伐，加快培養(yǎng)適應(yīng)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)人才。本文通過(guò)對(duì)陜西省高校網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)課程教學(xué)現(xiàn)狀的研究，找出教學(xué)中存在的不足并提出改進(jìn)舉措。

二、陜西省網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)課程教學(xué)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

1．教育主管部門重視程度不足

陜西省教育主管部門對(duì)《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程的重視程度較低，幾乎沒(méi)有高校將其作為經(jīng)濟(jì)學(xué)下獨(dú)立的一級(jí)學(xué)科，這導(dǎo)致高校不能開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，只能將《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程作為其他專業(yè)的輔助課程，以此來(lái)培養(yǎng)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的專業(yè)人才。這種設(shè)置進(jìn)一步導(dǎo)致了陜西省高校中網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)帶頭人較少，從事《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程教學(xué)的多為其他專業(yè)畢業(yè)的博士，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)隊(duì)伍相對(duì)落后，客觀上導(dǎo)致了陜西省《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程教學(xué)效果一般。

2．教學(xué)模式和內(nèi)容有待優(yōu)化

目前陜西省很多高校《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程教學(xué)強(qiáng)調(diào)教學(xué)過(guò)程以教師為主導(dǎo)，“說(shuō)教”特點(diǎn)明顯。教師不注重對(duì)學(xué)生的引導(dǎo)與啟發(fā)，只重視向?qū)W生灌輸知識(shí)而忽視學(xué)生參與。學(xué)生被動(dòng)地接受、缺乏主動(dòng)參與與積極思考，不利于提高學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。此外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)中涉及的先進(jìn)技術(shù)和成功案例往往為英文版教材。然而，到目前為止陜西省采用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙語(yǔ)教學(xué)的高校寥寥無(wú)幾。

3．課件設(shè)計(jì)和應(yīng)用質(zhì)量不高

多媒體課件是《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》授課的輔助手段，是向?qū)W生傳播知識(shí)的重要載體。陜西省高校的《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程教學(xué)中，雖然已經(jīng)大規(guī)模地采用了多媒體手段，但學(xué)生對(duì)多媒體教學(xué)效果的反應(yīng)卻比較冷漠。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的主要原因有兩點(diǎn)：一方面，《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》教學(xué)課件設(shè)計(jì)落后，很多教師仍然停留在PPT的初級(jí)階段，甚至有些課件設(shè)計(jì)畫面凌亂，為了容下更多文字而縮小字號(hào)導(dǎo)致重點(diǎn)內(nèi)容不夠突出，這在一定程度上影響了課件的質(zhì)量以及課件的效果。另一方面，任課教師對(duì)課件的使用比較機(jī)械，那些非自行設(shè)計(jì)而是使用別人課件的教師不能靈活的、創(chuàng)造性的使用課件，結(jié)果教學(xué)效果不佳。

4．實(shí)驗(yàn)教學(xué)效果不佳

陜西省高校尚未專門建立《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程實(shí)驗(yàn)室，主要利用電子商務(wù)等專業(yè)的研究和實(shí)習(xí)基地進(jìn)行科研和實(shí)踐活動(dòng)，這使學(xué)生在實(shí)驗(yàn)中難以真正的體驗(yàn)以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)為中心的運(yùn)作和決策模式，不利于《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程的學(xué)習(xí)。此外，部分高校雖然耗資建立了實(shí)驗(yàn)基地，但是沒(méi)能完全地利用實(shí)驗(yàn)設(shè)備，降低了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)的效果。部分高校沒(méi)能與企業(yè)建立關(guān)于《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程共同培養(yǎng)的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目，這使得高校培養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)人才缺乏實(shí)踐性。

5．課程考核方式單一

在陜西省高校《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程教學(xué)過(guò)程中，考核一般采用期末考試為主、考勤為輔的方式。老師通過(guò)閉卷考試來(lái)考核學(xué)生理論知識(shí)成績(jī)，并結(jié)合考勤平時(shí)成績(jī)來(lái)確認(rèn)期末最終成績(jī)。這種傳統(tǒng)的考核方式不能及時(shí)、有效地在教學(xué)過(guò)程中反映學(xué)生真實(shí)的學(xué)習(xí)情況，不利于合理調(diào)整教學(xué)進(jìn)度、改進(jìn)教學(xué)模式。

三、提升《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程教學(xué)效果的對(duì)策與建議

1．提高教育主管部門服務(wù)水平與重視程度

在中國(guó)步入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)之際，正進(jìn)行一場(chǎng)宏大的全方位改革，這場(chǎng)改革需要大量的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)專業(yè)人才。面對(duì)這種狀況，教育主管部門不但需要著手?jǐn)U大設(shè)立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的高校的數(shù)量，增加網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)招生規(guī)模，還需批準(zhǔn)綜合類的高校和財(cái)經(jīng)類的高校的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)士、碩士和博士點(diǎn)。此外，教育主管部門應(yīng)加大對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)課程的資金投入，促進(jìn)高校的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)課程建設(shè)，更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。對(duì)于陜西省財(cái)經(jīng)類、綜合類高校應(yīng)積極申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士點(diǎn)，碩士點(diǎn)和博士點(diǎn)及博士點(diǎn)流動(dòng)站，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)各層次、各領(lǐng)域、各地域人才的培養(yǎng)。此外，陜西省高校應(yīng)引進(jìn)國(guó)外知名大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)碩士和博士人才，提升高校自身的師資力量。第三，設(shè)立《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程教學(xué)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，高校根據(jù)自身的辦學(xué)定位研發(fā)與之相適應(yīng)的課程設(shè)置，并建立案例庫(kù)。第四，高校要培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)方向?qū)W術(shù)帶頭人，提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)方向?qū)W術(shù)帶頭人對(duì)該專業(yè)的教學(xué)和研究的指導(dǎo)，提高高校網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)團(tuán)隊(duì)的整體水平，提升高校網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)質(zhì)量。

2．創(chuàng)新教學(xué)模式，優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容

任課教師可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論教學(xué)模塊，強(qiáng)化案例教學(xué)，將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與實(shí)際案例、探討分析與查閱資料有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維、培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力。《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》授課教師還要適應(yīng)快速變化的外部世界，調(diào)整網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程內(nèi)容以緊跟當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，不斷提高自身專業(yè)英語(yǔ)能力，通過(guò)閱讀英文文獻(xiàn)來(lái)了解世界的先進(jìn)技術(shù)與案例，通過(guò)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)典型案例分析來(lái)拓展學(xué)生的國(guó)際化視野。

3．提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)課件設(shè)計(jì)與應(yīng)用質(zhì)量

首先要轉(zhuǎn)變對(duì)《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課件應(yīng)用的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。教師借助多媒體課件進(jìn)行《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程授課，是為了提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性、拓寬學(xué)生的知識(shí)視野，增加課堂教學(xué)氣氛，而不是簡(jiǎn)單地把書本內(nèi)容搬到課件里。其次，對(duì)《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程教學(xué)課件要有設(shè)計(jì)與計(jì)劃。根據(jù)每個(gè)高校不同的課程設(shè)置情況，對(duì)當(dāng)前授課中采用多媒體手段情況進(jìn)行整體統(tǒng)計(jì)，按照類別把實(shí)際使用課件上課的情況進(jìn)行分類匯總，并明確課件的出處，以及利用課件上課教師的年齡結(jié)構(gòu)。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)對(duì)課件設(shè)計(jì)和應(yīng)用情況進(jìn)行具體分析。第三，建立優(yōu)秀教學(xué)課件的評(píng)選和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。對(duì)在實(shí)踐教學(xué)中取得良好教學(xué)效果的《網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)》課件的設(shè)計(jì)教師要給予一定的肯定和表?yè)P(yáng)，并且不限于精神鼓勵(lì)還可包括物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。第四，建立高校間《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》教學(xué)課件互通交流通道。對(duì)在實(shí)踐中表現(xiàn)出較好教學(xué)效果的課件要充分發(fā)揮其社會(huì)效益，通過(guò)設(shè)立校際甚至全國(guó)范圍的《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程課件互通交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀教學(xué)資源及時(shí)、大范圍的共享，從而有利于將《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課件成果轉(zhuǎn)化為教學(xué)中的“生產(chǎn)力”，以最大程度上及時(shí)地發(fā)揮其社會(huì)效益。

4．加大實(shí)驗(yàn)室投入，與企業(yè)共同培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)人才

陜西省高校應(yīng)進(jìn)一步加大研究基地的建設(shè)，增進(jìn)研究基地的實(shí)用性，提高研究基地對(duì)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)的效益，幫助學(xué)生更好地理解和學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)。在加大實(shí)驗(yàn)基地的投入的同時(shí)，陜西省高校還應(yīng)增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)基地的利用程度，與企業(yè)簽訂共同培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)人才的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目以提高學(xué)生的實(shí)物處理能力。

5．優(yōu)化課程考核方式

《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程的考核的內(nèi)容包括三個(gè)方面，分別是理論知識(shí)、實(shí)踐能力以及綜合能力考核。其中，理論知識(shí)的考核一般放在期末，主要是通過(guò)期末成績(jī)來(lái)衡量，而實(shí)踐能力與綜合能力的考核應(yīng)放在平常的教學(xué)過(guò)程中進(jìn)行，主要通過(guò)平時(shí)成績(jī)來(lái)衡量。理論知識(shí)的考核依舊可采取閉卷考試的形式進(jìn)行，而實(shí)踐能力的考核可根據(jù)具體的考核項(xiàng)目而定。比如要考核學(xué)生的實(shí)驗(yàn)時(shí)，就將實(shí)驗(yàn)成績(jī)作為評(píng)判實(shí)踐能力的主要標(biāo)準(zhǔn)。綜合能力的評(píng)判需要注意把過(guò)程評(píng)價(jià)與結(jié)果考核結(jié)合起來(lái)。比如，可通過(guò)設(shè)置專題討論的方式考查學(xué)生的應(yīng)用能力。這時(shí)教師先提前布置討論題目或范圍，學(xué)生根據(jù)需要自由組合成3-5人的討論組，根據(jù)討論題目搜集材料并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)討論。然后教師根據(jù)討論過(guò)程中學(xué)生的表現(xiàn)與最終提交的討論材料進(jìn)行評(píng)價(jià)并給予相應(yīng)的打分，以此作為討論組成員在綜合能力中的最終考核成績(jī)。

作者:李楠 單位:西安財(cái)經(jīng)學(xué)院管理學(xué)院

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