時間：2023-03-02 15:06:10
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平面廣告作為平面設計中的具體表現形式，也承載了平面設計中大部分的設計特點，尤其是圖形圖畫的設計創新是在設計過程中承擔著重要作用的部分。具體來說，圖形設計視覺是平面廣告圖形設計工作中的靈魂。對整體設計工作的全面把握就需要從這些細微的元素入手，將圖形元素看成構建圖形設計的磚石，把成果的視覺效果作為檢驗圖形元素性質的標準。視覺創新的思想和思想創造性的表現形式就該類廣告成品的前提基礎。在當下的圖形設計過程中，所涉及到的圖形元素都是有抽象和具象兩個方面的性質。對這兩個方面的元素進行分析和把握是對整個平面廣告的發展具有推動作用的。因為這種創新元素是是設計師表現手法區別的重要標志。在設計的過程中，人的主觀能動性額度發揮是起著舉足輕重的作用的。不同的設計師由于自己的生活閱歷的差異，往往設計出不同的圖形來彰顯不同的藝術感，甚至是同一種類型的圖形設計也可以被解讀成不一樣的語言含義。但是，無論圖形設計的本身如何變化，我們在解讀的時候都離不了抽象和具象這兩把標尺，正確運用這兩個工具不僅有助于受眾對圖像設計的理解更可以促進設計師靈感的激發。
2.現代平面廣告中的視覺圖形元素是商業廣告中的圖形語言也是受眾眼中的文字語言，更是藝術表現手法上的象征語言
因為在作為信息傳播途徑的圖形文化，在廣告設計的過程中就是設計者和受眾溝通的橋梁，這樣的橋梁是視覺創新的源泉和動力，并且這樣的動力是通過以下三個方面具體實現的。首先就是圖形文化作為語言的載體要能夠精確的表達出廣告的設計理念，要讓廣告的受眾們理解明白廣告所要表達的內容。在現當今內容為王的時代，平面廣告也要在保證藝術設計感的基礎上，充實自己的內容感，讓觀眾在審視美的同時也能體會到廣告內容的精髓所在。其次就是要學會理解和利用圖形的視覺效應。在圖形設計的過程和后期修飾中要著重表現出圖形的閃光點，這樣一來才會充分吸引觀眾們的眼光，提高觀眾對圖形文化的重視度，使觀眾在審視美的同時，被美吸引的過程中潛移默化的接受廣告中的內容。在獲取觀眾們的心理感受和視覺焦點之后，廣告的設計者們還可以在平面廣告的排版上多下功夫，試圖將圖形中復雜難懂的抽象部分轉變為文字內容，讓讀者和觀眾們的焦點也轉向文字部分。這一部分可以當期藝術設計中抽象難懂的設計理念，更重要的是要簡明扼要的闡述廣告的設計理念和產品的具體用途。這一部分雖然是整個平面廣告中最后一步，但是仍然在整個過程中起到畫龍點睛的作用。
二、視覺在當代平面廣告圖形設計中的創新表現
現代平面廣告的表現形式的側重點就是圖形的視覺感受。是否能夠把握住觀眾們對作品的視覺聚焦點是當前平面廣告圖形制作工作中的重點。一個優秀的廣告創造可以將自身的優點通過圖形語言來訴說創作者的中心思想，并傳遞出簡明扼要的深刻內涵。從藝術表現方法來看，在視覺表達創作方法和理念日趨增多的市場環境下，每一份廣告圖形的設計和市場投放都要忠于原創者的本意，只有這樣才能保證創作者的創作積極性和創作者本身藝術需求的訴說。所以為了進一步保證視覺創作能在平面廣告中起到核心靈魂作用，我們嘗試著從以下三個方面研究圖形創作在當下廣告設計中的突出效益。
1.當前平面廣告圖形中原創的具體表現
由于時代的進步和發展，人們受教育的程度越來越深并且眼界也越來月開闊。這樣一來就容易造成多數人群的平面廣告審美疲勞的局面。所以說，如果平面廣告還是停留在傳統時代的設計層面，必然會造成全行業淘汰的局面。因為除去審美疲勞的大眾外，這一類的形式的平面廣告往往表現能力都是相當欠缺的。在目前的生活過程中，平面廣告中表達的信息與深層次含義是非常值得我們思考和推敲的，廣告設計者們為了讓廣告作品達到一個更高的高度往往會把平面作品中的各種元素進行替換和打亂，并讓這些零散的元素中重新建立起聯系，表達出創作者想要展現的表現形式。這種重構方式可以給觀眾帶來耳目一新的感覺，也讓廣告本身獲得嶄新的生命力：廣告形式多樣化、廣告內容豐富化。并且這樣的廣告形式往往帶來更多的啟發性和趣味性，對觀眾的定位和把握是非常精確的。
2.視覺牽引化在平面廣告的設計和推廣工作中占據了重要的位置
當前平面廣告設計的一大特點就是對受眾視覺的精確把握，并使受眾的視覺注意力可以隨著廣告設計者的需求進行轉換。這一現象我們可以統稱為視覺的牽引化。這種視覺牽引的方式主要有兩種實現手段，一種是通過圖像一種是通過色彩。這兩種方法大多數時候也不是單獨運用的，而是相輔相成，共同在平面廣告中發揮者重要作用。目前，在平面廣告圖形創作中利用圖形為視覺指引形式的廣告還不多。然而還是有一些創作者采用此類圖形元素作為作品中的視覺指引，該類型的平面廣告通常都可以突破觀眾們的想象。
3.社會心態隱私化也可以在廣告圖像的表現形式中展現出來
隨著經濟社會的進步和發展，人們的日常生活也逐漸變的復雜起來。社會壓力和其他壓力也逐漸成為人們不能解脫的具體困境。這樣一來，，人們日常生活中經常接觸到的廣告就應該抓住這樣一種商機，在廣告設計的過程中將都市人這種難言之隱隱含其中。這樣的廣告方法不僅可以抓住大量觀眾的眼球更是引起觀眾共鳴的絕佳手段。在廣告設計的過程中再運用適當的藝術手法將這種現狀加以抽象化，這樣不僅免去了這一步群體的尷尬更能贏得社會大部分人群的認可，這對廣告公司的經濟效益和廣告的藝術價值都是一件一箭雙雕的事情。
三、平面廣告中視覺創新的具體運用
1.平面廣告的創新最主要的還是視覺創新方面
現階段的平面廣告創新最值得努力的方面還是思想上的改革。即便平面廣告只是局限在平面的領域內，但是隨著業內業務的融合，平面廣告也不再是一個人在市場中作戰。為了讓廣告作品更具有彰顯力和感染力，首先就要尊重觀眾的需求，在廣告中引入更多的趣味性元素，讓廣告內容通俗易懂，使觀眾為廣告設計者們的誠意所打動。在沖破廣告圖形升級的思想禁錮后，廣告設計師們還要注意廣告圖形的創造方法和創造手段。讓廣告產品和時下流行的元素相結合，使廣告本身具有流行價值也讓廣告具有藝術價值。
2.當代平面廣告圖形創作中視覺的簡約性
第一章 圖形語言在平面廣告設計中的作用
圖形語言是指圖形的形狀和體態特征所呈現的反射力，作用于人的視覺器官形成的一種表達語匯。在平面廣告設計中，它作為一種與受眾溝通的媒介，傳遞情感、突出主題、烘托氣氛，起著不可或缺的作用。廣告設計中的圖形語言，既具有藝術性，也具有實用性，它比文字更能吸引受眾的注意力，以獨特的語言方式解釋信息、傳遞信息、加強信息。
當代國際著名視覺設計大師霍爾戈?馬蒂斯曾經這樣說：“一幅好的招貼，應該是靠圖形語言說話，而不是靠文字注解。” 所以，優秀的廣告圖形設計應是無需用過多的文字語言來表達，而是用新穎、簡潔而富有藝術創意的圖形來展示，以形感人、以形寓意，使人們在欣賞設計的美感同時，發人聯想，引人深思。下面將從圖形語言的幾個特性入手，結合案例，深入淺出地分析平面廣告設計中的圖形語言。
第二章 平面廣告設計中圖形語言的優勢及特點
1.圖形語言傳播的直觀性
信息是一種抽象的想象，如果沒有其他介質的幫助，是無法直接進行傳播的。文字和聲音往往是抽象的，人們要在大腦中首先形成對文字和聲音的圖像樣式，才能理解其含義；而圖形語言則是直觀的，雖然由于后天教育、經歷等因素的影響，人們對圖形的理解不盡相同（也被稱為“視覺經驗”），但平面廣告設計中的圖形語言是經過準確物化的，一個優秀的平面設計作品，不需要人們復雜的思維過程，就可以捕捉到圖形所表達的本質。
2.平面廣告圖形語言表達的準確性
不同圖形所表述的語言各異，不同人對圖形意義的理解會受環境、文化、思維、閱歷等因素的影響而不同。例如當看到一個三角形時，設計師會匯集普通人對三角形的所有理解和印象，在表達信息時賦予其多種多樣的形式。單獨一個三角形表達的語義和信息是不確定的，人們可以由此聯想到穩定、均衡、尖頂等等，但如果在三角形基礎上進行復制、排列，或者加入其他圖形，隨著條件的增多，所表達的涵義就越明確。就像設計師在為客戶進行設計時，要深入了解其想法，借助客戶提出的要求縮小設計的范圍；因為對于設計來說，條件越多，最后所達到的設計效果就越明晰。
3.平面廣告圖形語言表達的簡潔性
平面廣告的創意往往是由圖形來表達的，圖形越簡潔，人們的頭腦中對其進行進一步思考和聯想的內容，相對于復雜的圖形就少得多，表達的信息就越準確有效。但簡潔不代表簡單，簡潔的目的是為了追求表達信息的巧妙，要做到簡潔而生動地表達客戶或設計師的訴求。例如福田繁雄著名的《1945年的勝利》海報，采用類似漫畫的表現形式，創造出一種簡潔、詼諧的圖形語言，描繪一顆子彈反向飛回槍管的形象，諷刺發動戰爭者自食其果，含義深刻。
有關研究表明，人們在地鐵或商場等公共場所對于一副招貼產生的注意力大致只能持續1-3秒，要想讓在如此短的時間內吸引公眾的眼球，向受眾傳遞所要表達的內容，簡潔化的圖形語言就顯得至關重要。
第三章 平面廣告圖形語言表達手法的多樣性
隨著時代和科技的進步，平面廣告的圖形語言表達手法不再局限于繪畫的形式，攝影、電腦圖像處理軟件、高度寫實處理的圖形使得設計風格越來越多樣化。以上形式只是圖形語言表達的載體，對圖形的創意手法才是設計的核心。下面將從多種設計思維的角度分析圖形語言的表達方法：
1.平面化表達
將三維物體進行平面化，運用色塊、形狀等元素，使三維物體在二維空間中得以展現[7]，使平面廣告的風格更加突出，主題得以彰顯，設計感得以增強。
2.文字圖形化，圖形文字化
這種方法廣泛應用于商業廣告或招貼之中，根據廣告主體的性質，將文字或圖形融入不同類別的風格之中，傳情達意。文字圖形化的優點就是將企業形象或表達的主題融入廣告語中，使原本枯燥的文字變得活潑生動――將文字本身轉化為設計元素，既能直觀地傳遞涵義，又能夠使受眾樂于接受；圖形文字化的優點類似，是一種字體創意和圖案創意的結合。
3.圖形語言的組合表達
基于平面廣告所表達的含義，將不同時空的物體進行巧妙組合，例如著名的“視覺詩人”岡特蘭堡的書籍招貼，書被手握住，懸浮在空中，并在地面投下陰影，表達了“知識就是力量”的含義。在這幅招貼作品中，書籍代表“知識”，手的握力代表了“力量”，象征物象選取與組合的巧妙，構成了這幅經典的招貼作品。
將不同元素的圖形組合成為一個具象形體，也是一種組合表達的方法。例如旅游城市海報常見的做法：將城市地標的剪影，用不同建筑物的簡化形態進行填充，最終構成城市的形態。
結語
作為設計師、客戶與受眾之間的紐帶和媒介，圖形語言的作用是任何其它形式所替代不了的。相較于其他設計語言，圖形語言的作用更直觀、準確、簡潔和富有藝術性，同時也具有社會功能。遵循圖形語言的直觀、準確、簡潔、藝術等特性和美學規律，巧妙地運用圖形語言的組織形式和方法（異化處理、三維形體的平面化表達、異質同構等等），再加上設計師豐富的知識和素養，才能創造出能夠產生巨大共鳴、準確傳遞情感的優秀平面廣告設計作品。圖形語言在服務社會、推動時展、經濟增長中的影響是深遠的，加上現代科技的助力，它將成為傳播全球信息最為便捷和快速的媒介。
關鍵詞：圖形；平面廣告；視覺元素
在平面廣告設計的表現形式中，圖形無疑是重要的組成部分和表現對象。具有獨到創意和深度思想內涵的優秀平面廣告設計作品，無一不是經過精心的圖形設計和加工，反復推敲而成。在各種視覺元素的有序構建下，設計者的創意和思想內涵才得以準確的傳達給受眾，從而激發起人們的消費欲望。對于優秀的平面廣告設計而言，要做到畫面簡潔但不簡單，豐富而不繁雜，在傳達給消費者在接受視覺信息的同時，還要彰顯所宣傳品牌獨有的氣質，觸動到消費者的內心，從而達到商品出售的目的。圖形元素的設計就顯得尤為重要了。
一、圖形的定義
圖形，是指在一個二維空間中可以用輪廓劃分出若干的空間形狀，指描畫出物體的輪廓、形狀或外部的界限，是在紙上或其他平面上表示出來的物體形狀。它是局限的可識別的形狀。在平面廣告設計中最常用到的圖形，通常是指由外部輪廓線條構成的矢量圖。例如由CorelDRAW等圖形處理軟件所繪制的直線、圓、矩形、曲線、圖表等矢量圖；而平面廣告設計中的圖像則往往是由照相機、攝像機、掃描儀等影像輸入設備捕捉現實空間的光影畫面所產生的數字圖像，通常是由Photoshop等圖像處理軟件打開進行處理的像素點陣構成的位圖。矢量圖形可任意縮放不會失真，但是缺少位圖圖像的豐富細節。而位圖圖像雖然色彩層次和亮度細節豐富，但是在縮放過程中會損失細節或產生鋸齒。所以在使用過程中，人們往往用CorelDRAW等圖形處理軟件來制作以排版印刷為主的對清晰度要求高的以圖形和文字為主體的平面廣告，而使用Photoshop等圖像處理軟件來制作以照片、繪畫等圖片類為主體的平面廣告。隨著軟件技術的不斷進步，和平面廣告設計中各種軟件的交替使用，矢量圖形和位圖是可以相互轉換的，我們可以在CorelDRAW軟件中用“輪廓描摹”等選項，提取圖像將其轉換為矢量圖形。但是對于復雜的圖形圖像這種交互式處理，效果并不理想。因此，人們還是得在CorelDRAW軟件中通過貝塞爾曲線等工具，對復雜的圖形進行細致的描繪。
二、圖形在平面廣告設計的造型因素
圖形最基本的功能是通過各種平面視覺元素的組合來達到傳達信息。對意義不同的各種平面視覺元素進行重組、提煉、排列，從而達到意與形的統一，視覺的流暢連貫，進而構成完整的可傳遞信息的目的。在進行平面廣告設計時，怎樣適宜的表達商品所要傳達給消費者的“意”，制造相應的“境”，是設計師需要完成的一項重要任務。特定的視覺含義必須由特定的圖形元素來建構，在一般的平面廣告設計中，圖形的造型因素一般包括為點陣、線條、塊面、紋理幾種形式。點陣：通過大小不一，節奏各異的點的排列跟組合，進行的畫面描述，來表達圖形的大體形狀和視覺效果。線條：繪畫時勾勒輪廓的線，有曲線、直線、折線，有粗線、細線，由實線、虛線，統稱“線條”。在平面廣告設計中，運用各種明確的線條來營造視覺效果。一搬包括均勻排列、漸變排列、交錯排列或者以上三種排列相互穿插；又或者以硬朗清晰的線條組成形象等。塊面：面與面的交接、重疊、錯開，大小面的對比，幾何形狀的碰撞等各種方式而造成的視覺沖擊力的藝術造型手法統稱塊面造型。紋理：物體表面的紋理即使物體表面呈現凹凸不平的溝紋，同時也包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋。紋理形常以不同載體、介質來刻畫并且區分不相同的面，利用各種的點線的排列來造成視覺上的沖突感，利用的介質涵蓋皮革布料、塑料金屬、木材、印刷品等。
三、圖形在平面廣告設計的表現形式
（一）具像圖形
將自然生成的東西和人們生產出來的東西，用最寫實的手法去描述，去表現出來。這樣的具象圖形，讓購買者一眼就能知道包裝中的內容，對其中具體所存在的東西能直觀的感受到，對其產品的質量也有所估量。這是一種比較直觀的表達方式。
（二）抽象圖形
抽象圖形往往由點、線、面來組成。通常具有創意，引發消費者的無限聯想，而抽象圖形的表現形式有很多種，比如，偶發的抽象圖形、拼接的抽象圖形、計算機軟件作出的抽象圖形、人為創造的抽象圖形、標志圖形、象征圖形等。
四、圖形語言在裝飾設計中傳達的特征
（一）直觀性
文字語言必須建立在一定的文化基礎上，并不是人人都能看得懂它所表達的意思。圖形語言是一種與文字相比更容易進行識別的語言，可以讓包裝中所呈現的商品一目了然，使包裝更具有直觀性，讓包裝中所傳遞的信息更加能為消費者所明白。
（二）趣味性
色彩豐富的、生動的或者造型夸張的圖形更貼近人們，那些可愛個性的圖形讓人們愛不釋手，從而增加了銷售量。
（三）可知性
從裝飾設計中的圖形中能夠準確知道商品所要傳達的信息，比如從一瓶蘋果圖形的廣告上人們就可以獲知飲料的口味，從而傳遞了準確產品信息。
（四）吸引性
圖形的裝飾作用吸引消費者將產品拿下來，對它進行購買，這就是圖形設計中存在的吸引性。
五、結語
永遠不要忽視圖形所表達的語言在平面廣告設計中的地位，它是人們在視覺信息中十分重要的因素，這是商品在宣傳中所需求的。平面廣告設計中的圖形需要符合商品自身的特征，進而達到直觀性和人們從視覺上對信息了解的需求。總之，所有不錯的、具有創意的圖形設計，都是設計師本身對外部世界及產品的情感體驗為根基的。參考文獻：[1]萬萱.西南交通大學出版社.圖形創意,2008,9.
[2]鄭皓華,齊瑞文.北京理工大學出版社.解析裝飾圖形,2013,8.
關鍵詞：平面廣告；設計；圖形；符號
中圖分類號：206.2文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）11-0142-02
平面廣告作為一種傳播媒介，其主要任務就是不斷加強產品質量的宣傳力度，以滿足消費者對產品質量及消費行為所提出的高標準、高要求。但隨著人民生活水平的不斷提高和社會經濟的快速發展，消費者的消費方式開始由物質消費向符號化消費進行轉換。這種消費方式上的轉換明確顯示出新形勢下符號化消費的價值和意義，使符號化的社會價值得到進一步提升。這種現象自然給平面廣告設計的發展提出了新的要求，當下的平面廣告設計只有充分發揮這種價值和意義，方能滿足消費者的心理欲求和消費需要。當今社會可以說已經進入了一個“符號”社會，符號被廣泛地應用到各個方面，尤其在平面廣告設計上，形成了一種獨特的符號化設計趨勢。這種趨勢使得平面廣告中的圖形符號建構尤顯重要，成為設計中的關鍵環節。
一、圖形符號與平面廣告設計的基本概念與相互關系
平面廣告是一種大眾化的媒體形式，它伴隨著人類商品交易活動的逐漸發達而出現并得到發展，是樹立企業形象、促進商品銷售、宣傳公益思想等的基本手段。信息傳達和功能延伸是平面廣告設計的表現重點,這種表現需求與圖形符號的外在特征不謀而合，圖形符號在生成、轉換和發展的過程中，也包含著情感的傳遞和信息的訴求。所以，圖形符號是平面廣告設計意圖被完美展示、迅速傳達并達到預期效果的最佳形式。
人類的意識過程，其實是一個將世界符號化的過程。可以說，人是用符號來思維的，符號是思維的主體[1]。信息傳達是平面廣告設計的最終目的，其表現方法就是在二維空間中對圖形、文字、色彩等平面設計元素所進行的組織策劃活動。它是一個由設計者開始到接受者終結的思維延續過程，這一過程的完成基礎正是作為思維主體的符號。
符號負載信息、傳遞信息，它是事物特性的表征和認識事物的一種簡化手段。符號又是“指稱者”，分為兩個部分“能指”和“所指”。“能指”即是符號能直接作用于人的感官形象，指代某一事物的表現體；“所指”既是指向符號自身以外的某種含義，符號所指代的對象[2]。例如中國人常喜歡用梅花指代高標獨秀的氣質和倜儻超拔的形象，同時也可以用圖形符號來展示梅花本身的形態。面對梅花的圖形符號，我們既可以從中了解梅花的植物性特征，也可以聯想到某一類人的堅強和高雅，從而使圖形符號的延伸意義變得非常寬泛。這種現象就是圖形符號意義不斷深化、升華的過程。利用平面媒體來傳達廣告信息是平面廣告設計的本質，它隸屬于廣義語言范疇。所以說，平面廣告設計實質就是符號的一種表達方式,其表現手段和依據就是符號的形式與原理。
二、圖形符號在平面廣告設計中的作用
圖形符號與平面廣告之間是一種相輔相成的依存關系，是平面廣告設計中不可或缺的設計元素之一。它直接影響著廣告的最終表現效果，從屬于廣告設計；同樣，平面廣告也無法能離開圖形符號，它的信息傳達要依靠圖形來強化和推動。圖形符號的建構體系比較復雜，是點、線、面、體、色彩、肌理等眾多造型元素在一定造型法則的規范下共同營造的視覺形式。它是圖形信息的載體和表現方式，是一種傳播行為的符號[3]。設計者自身的思維過程與結論正是通過圖形符號來向受眾進行傳遞的，以達到宣傳推廣相關廣告信息的目的。
圖形符號在平面廣告中具有表層意義和隱含意義，即所謂能指和所指兩個功能。在信息傳達的過程中，設計師首先通過設計創作出圖形符號，然后利用不同媒介將圖形信息展示給受眾，受眾接受到這個圖形后會結合自己的社會閱歷和人生經驗對此信號進行解析，從而形成自己的認知信息[4]。因此，作為平面廣告設計師必須對不同圖形符號所產生的各種情緒進行準確把握，以適合不同群體、不同地域的受眾對于不同圖形符號所產生多種多樣的認知與理解，設計出具有強烈視覺沖擊力和藝術感染力的易于被受眾接受的圖形符號，使廣告信息得以快速完美的傳播。
三、圖形符號提升平面廣告信息傳播效果的原則
1.快速識別原則。快速識別就是對廣告信息進行準確定位，結合現代人的生活習慣，運用概括性的符號組合來傳達廣告內容，爭取在最短的時間內給受眾留下深刻的印象。一個圖形要想引起受眾的關注和青睞，是否單純或復雜并不重要，能夠被人快速識別才是關鍵。只有如此，圖形才不會失去其在信息交流上的意義。現代社會，戶外招貼、報紙、雜志、DM等平面廣告的形式越來越多，它們對快速識別的要求也不盡相同，設計者應對圖形符號進行不同的優化組合，以滿足其不同的表現特征。一般而言，能夠被快速識別并引人關注的圖形符號，都具有簡潔、醒目和人性化的特點，它能夠排除多余的干擾，在畫面中始終處于主導的地位，從而達到良好的視覺傳達效果。
2.強化記憶原則。一個有效的圖形符號，不僅要能快速方便的識別，還要有利于記憶和認知。達到這一目的的重要途徑就是對陌生化理論的有效運用。也就是對我們習以為常的、標準的東西進行創造性的損壞，使原本熟悉的東西變得陌生化，從而創造出一種獨特的、醒目的、煥然一新的景象。貢布里希認為，在信息傳播過程中，意外程度的高低是衡量信息量大小的標準。正所謂“出乎意料之外，合乎情理之中”。平面廣告設計在表現形式上具有自身的特殊性，要將圖形符號的識別性和創造性進行完美統一，創造一種熟悉的陌生感，營造出強烈的視覺沖擊力。良好的圖形符號應該具有很強的視覺沖擊力，以便快速激發受眾的識別、認知和記憶。反之，平庸的圖形符號很難產生視覺沖擊力，也就很難真正準確有效的傳遞信息[5]。
四、平面廣告設計中圖形符號的建構
1.把握圖形符號的適合性。圖形符號的設計原則是服從于廣告主題的訴求需要,因此為了達到廣告“廣而告之”的目的, 優秀的廣告作品對圖形符號都會有相當高的要求，各方面的指標都要最大程度的適合廣告信息的傳播目標。除了圖形創意形態與廣告主題適當外，由于消費的復雜性，對于消費者的分析也應是多角度的，因此不同的廣告主題還要根據不同受眾的習慣和感情因素選擇適當的圖形符號。
2.強化圖形符號的認知性。設計平面廣告時，應該不斷強化圖形符號的認知性，也就是說，作品所用圖形符號的特征是被大多數人所認可和了解的。例如，眾所周知的和平鴿造型，是我們設計和平與反戰題材平面廣告時使用頻率最高的圖形符號。因為經過長時間的積淀，它已經成為人們心目中最能夠反應“和平”的一個象征符號，已經在人們的生活經驗中形成共識，從而能夠快速、準確地被受眾認知和理解。這種圖形符號的認知性是人們一種共同文化意識的外在體現。平面廣告設計應不斷強化其圖形符號的認知性，使受眾在短時間內明了廣告信息的主要內容，如果圖形符號晦澀難懂，不知所云，平面廣告傳播信息的目的就很難完成。
3.創造圖形符號的差異性。信息內容傳播的差異性是一個平面廣告設計取得成功所必須具備的條件之一。在平面廣告設計過程中，圖形符號的獨特性和新穎性是實現廣告信息傳播的重要途徑。例如，在產品日益同質化的背景下，同類商品都是以不同的品牌形象出現，如何突出與強化特定企業及其產品的獨特之處是廣告創意的核心問題，設計者通過豐富的設計手段把相互近似的信息轉化為形式各異的圖形符號，然后在不同形式的平面媒體進行，以盡可能的創造出圖形符號的差異性。如果不能表現出與同類產品之間的信息差異，這樣的平面廣告作品就是失敗的。因此，衡量平面廣告設計是否具備獨創性，直觀而且外化的表現就是圖形符號是否具有差異性。圖形符號的差異性越大，廣告中所傳遞的有價信息就越多，反之就越少。
4.控制圖形符號的使用量。在信息量無比浩瀚的今天，圖形符號運用的多與少、精與繁，其廣告傳播效果截然不同。廣告版面中的圖形使用數量宜少而精，所用圖形要精挑細選，以一當十，形象突出鮮明、創意新穎獨特的一兩幅圖片，即可直截了當地突出主題；而隨著圖形數量的增加廣告畫面所產生的視覺沖擊力也會隨之減弱, 從而對畫面氣氛產生負面的削弱作用。簡潔明了、突出主題是圖形符號在平面廣告設計中的主要原則。過于繁瑣復雜的圖形元素，會使廣告主題不明確，增加受眾的理解難度，可能會使其產生誤解或歧義。學會用圖形符號說話是一個優秀平面廣告設計的首要任務，要用簡潔的圖形形態來表現豐富的廣告信息，以求引人注目，擴大受眾面。圖形符號的簡練應用與圖形設計的簡單化不能混淆，簡練是對圖形中最富創造性和表現力的部分進行提煉和升華的傳達方式；簡單只是表面文章，畫面整體缺乏深度，兩者要注意區分。
5.把握圖形符號的布局面積。圖形符號中各部分的重要性是由其所占的面積因素來決定的。畫面氣氛的營造往往依靠大面積的圖形來進行，便于創造出較強的視覺沖擊力。對于大型的戶外廣告與招貼設計，要在瞬間抓住受眾的視線，達到第一時間傳達廣告信息的目的，形象生動的大面積圖片是必不可少的；而要幫助消費者理解廣告內容和加深印象，小面積圖形則是首選。對于小型的桌面式廣告形式，如雜志廣告、報紙廣告、DM廣告等等，由于消費者可以長時間、近距離閱讀廣告，圖形部分可相對減弱，文字部分則可適當加強。
平面廣告設計作為人類表達意識、傳達信息的手段與方式之一，目的是人與人的信息交流。符號成為其必然的應用工具。一幅平面廣告作品中，通過圖形符號的適合性、認知性、差異性及數量、面積等的有機組合，建構出一種整體高效的傳播形式，從而更為準確、迅捷的傳播當代平面廣告信息，使其與現代消費者在心理上更加貼近、更加融合，從而達到與消費者心靈溝通的宣傳目標。只有溝通真正形成，信息準確完整地傳達，圖形符號在平面廣告設計中的特質才能夠得到充分發揮，消費時代符號化價值的使命方能圓滿完成。
參考文獻：
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【關鍵詞】平面廣告設計 圖形創意 必要性 基本原則 應用方法
圖形創意主要是指設計者對圖形的獨特性表現與創意性設計，是對設計作品主題與內涵的精準表達，是通過藝術表現形式將語言轉化為圖形的一系列設計過程。圖形創意作為平面廣告設計的視覺核心，其設計原則既是對信息的傳播，也是通過創新的方式與表達方式對信息內容進行說明，以別具一格的畫面吸引消費者的眼球與注意力，給人留下深刻的印象。新時代人們的審美標準愈來愈高，對于平面廣告設計中圖形創意的應用與表現也愈來愈重視。所以，分析研究平面廣告設計中圖形創意的應用表現，對于平面廣告設計的可持續健康發展具有重要的影響意義。
一、平面廣告設計應用圖形創意的必要性
平面廣告設計應用圖形創意的必要性主要包括兩方面的內容，一方面是適應時展。新時代的平面廣告設計，已經不再單純強調畫面的外在美與形式美，而是更為重視廣告與產品信息的創意結合。這種新變化對平面廣告設計人員的要求更為嚴格，傳統的只注重叫賣形式的廣告已經不再適應時代的發展需求，現代的、充分的、藝術的廣告設計成了時代的新要求與新需要。圖形作為平面廣告設計的一個主要組成元素，其創意對于平面廣告設計作品的優劣有著直接的影響。所以，將圖形創意應用于平面廣告設計之中，對于推動平面廣告設計的健康發展具有不可替代的功能與價值[1]。
另一方面則是強化廣告的視覺效果。科學合理的圖形創意在平面廣告設計中的應用，可以有效地強化廣告作品的視覺沖擊效果，增強廣告作品對消費者的吸引力，強化作品對消費者留下的深刻印象。一個成功的廣告設計作品，通常在對圖形元素進行加工與處理的過程中，都極為注重幽默性與趣味性，因為只有更為生動活潑的圖形，才能夠更加迎合廣大消費者的實際需求。同時，由于圖形創意不可取代的觀賞性，使得文字元素等在部分設計效果方面根本無法比擬。所以，將圖形創意有效地應用于平面廣告設計之中，對于提升廣告設計的整體藝術效果，強化廣告設計的感染力與表現力具有至關重要的意義。
二、平面廣告設計中圖形創意的基本原則
（一）簡單明了
對廣告設計者來說，時間彌足珍貴，因為廣告通常具有有限的時間或者空間的限制，即將大量的信息融入一定的時間或空間之中，必須做到簡單明了。所以，平面廣告設計者在構思的過程中必須要養成抓重點的好習慣，只有簡明扼要的廣告設計才更加有效。縱覽當今市場上成功的平面廣告設計通常都十分簡單，比如，以去頭屑為重點的海飛絲、以防蛀牙著稱的高露潔等等。平面廣告對于消費者來講，是充當購買產品的決策參考，屬于一種推銷方式而非最終目的[2]。
（二）和諧統一
平面廣告設計中的圖形創意通常采用統一與對比相結合的手段，主要是通過廣告組成元素間的變化性與差異性，實現平面廣告設計的和諧統一。在現代化的平面廣告設計中，隨處可見對比元素的引用，例如形態的大小、方圓與高低等，還有橫豎線的長短與粗細，色調的明暗、冷暖與黑白，畫面的動靜與虛實等。所以，廣告中的對比關系普遍存在，但重點突出的元素則需要緊密結合設計的內容與主題，以避免過分的呆板單調或者雜亂無章。只有確保創意圖形的和諧統一，才能夠實現平面廣告設計的最優化。
（三）對稱均衡
對稱主要是指色彩、距離、數量、形態等方面的對稱組合，對稱表現出的規律感與秩序感，構成了穩重、嚴謹以及平靜的心理感受與視覺效果。對稱可分為左右、上下、三面、四面以及多面的對稱。均衡并非是簡單的、機械的形式平衡，而是廣告設計所給予消費者的感覺均衡，廣告設計的均衡畫面可以產生平穩與安全的心理感受，給人帶來靈巧、生動與安逸的美感。對稱均衡是平面廣告設計中較為常用的手法，具有很多優勢與特點，更是圖形創意的基礎與前提[3]。
三、平面廣告設計中圖形創意的應用方法
（一）聯想
聯想主要是指通過特定事物逐漸推想到其他事物的一種心理過程。通過眼前的事物回想起相關的事物，或者通過想起的事物而又想到另外一種事物等，都是所謂的聯想。聯想的根本目的就是將各種相關的形象要素聯系在一起，通過豐富的想象尋找到各形象間的相互聯系。這是一種獨特的設計思維方式，即通過構筑起來的創意線，將看似毫不相關的各個事物緊密地聯系在一起，并賦予其深刻的內涵與大量的信息。平面廣告中對圖形的創意，具體而言，可以通過象征性、對比、相近、因果以及類似等方式實現聯想，以此提升平面廣告設計的質量與成效。
（二）同構
圖形的同構主要是指對兩個或者兩個以上圖形實施創新性的組合，并以此構成全新的圖形。然而，這一過程并非是對原本圖形中各個元素的機械疊加，而是采用突變或者超越的方式，把各種元素以巧妙方式進行組合，并構成一種新的圖形，促使消費者產生“相似卻又不相似”的獨特視覺感受，以引起其心理方面的注意，促使其對廣告內容進行更加詳細的觀察。而對設計者而言，也極其期望通過圖形創意實現廣告設計的視覺新奇性與愉悅性的效果。例如，麥當勞作為全球知名快餐品牌，其用大寫字母“M”作為標志，設計者通過對大寫字母“M”的同構變形，將其設計為打開的金色拱門，寓意著美味與歡樂，簡單明了但又極具創意的廣告標志設計，產生了非常好的設計效果，給人留下了深刻的印象，是一個非常成功的標志設計案例[4]。
（三）異影
客觀物體在自然光作用下，會出現異常的改變，表現出與原物完全不同的物體形態，這就是圖形的異影。形態較為相近的物體可以用以代替原來的影子，設計者對影子藝術的研究，實現影子語言對視覺語言的豐富，以及對特定信息的傳達，表現更為深刻的意義等。同時，圖形異影還具有在特定空間中表現超現實世界的獨特功能。在視覺傳達的藝術設計領域中，異影圖形得到了極為廣泛的使用與發展。比如，眼鏡店在舉行促銷減價的廣告設計中，通常將眼鏡影子演變成剪刀影子，剪刀的手柄環則與鏡片的形態極為相似，這使得影子間的相互轉換變得非常合理，十分簡潔扼要地突出了廣告設計的主題。
（四）正負
正負圖形主要是指負形與正形間的相互借用與依存，形成大圖形中隱含小圖形的創意圖形。通常來講，正負圖形一般要通過圖形與襯托圖形的相應背景這兩部分構成，其中，圖形部分為“圖”，背景部分則為“地”，將“圖”和“地”間的界線進行巧妙的處理，使之成為這兩部分的公用線，即會產生時為圖形、時為背景的變化現象，而且畫面中的所有空隙都能夠說話，如此便構成了正負圖形。同時，正負圖形的互相借用，還可以產生十分突出的藝術魅力與感染力。比如，道教所用的太極圖，就是由一條黑魚形紋與一條白魚形紋的圖案構成，這就是民間所說的“陰陽魚”，其圖式極為簡單，但內涵十分豐富，生動地表現出了陰陽輪回、相輔相成的萬物生長原理[5]。
總而言之，隨著新時代的持續發展，人們接受各方面信息的容量也在不斷上升，然而過多的信息量使得人們的信息評判能力也隨之強化。因此，平面廣告設計只有不斷地提升創新水平，使得自身在海量的信息中獨樹一幟且極具特色，才能夠增強對消費者的吸引力。圖形作為視覺構成元素的一個重要組成部分，主要由各種線條組合構成，文字元素雖然是平面廣告設計的關鍵構成部分，但卻缺乏足夠的吸引力，無法產生強烈的視覺沖擊力。所以，現代化的平面廣告設計多數比較注重圖形的創新，通過圖形創意對廣告內容與信息進行更為清晰、全面的表達，推動平面廣告設計的效果最優化。成功的平面廣告設計需要設計者具備豐富的想象力與高超的創新力才，使得所設計出的圖形能夠與消費者產生心理的共鳴，以此拓展消費者對廣告的無限想象，促進平面廣告內涵的全方位表達。
【參考文獻】
[1]楊莉莉.圖形創意在平面廣告設計中的應用研究[J].科技創新與應用，2013（11）：12.
[2]趙琦.淺談圖形創意在平面廣告設計中的應用[J].科技創新導報，2010（15）：246.
[3]康兵.成功的平面廣告設計與圖形創意[J].南京藝術學院學報，2005（01）：126-127.
學生在對廣告進行圖形創意時應該遵循一些基本原則。第一，準確傳達信息。現代平面廣告設計中的圖形創意要根據實際情況準確地表達出廣告的信息內容，并巧妙地將廣告訴求、產品、圖形相結合。第二，簡單明了。圖形創意要抓住廣告所要傳達的重點信息，突出廣告的訴求點，將廣告訴求直觀地展現在人們的面前，而不是毫無頭緒地羅列所有信息，讓人們找不到廣告的重點。第三，針對訴求對象。學生要了解廣告的訴求對象，抓住廣告訴求對象的特點，才能更好地達到廣告的目的。第四，新穎獨特。在人們的生活中廣告眾多，現代平面廣告要能夠吸引人們的注意，就需要創意獨特、醒目的圖形引起人們的好奇心和關注。第五，延展空間。圖形創意在現代平面廣告中具備延展的空間，引發人們的聯想，從而更好地傳遞廣告信息。第六，富有藝術效果。圖形創意在現代平面廣告中要簡單明了地表現出廣告訴求點，但并不意味著其圖形表現過于直白，而是應該用它的最佳表現效果來吸引人們。
二、現代平面廣告設計中圖形創意的創作過程
學生在理解了圖形創意的相關知識后，還要學會如何將它運用到現代平面廣告設計中。在教學過程中，教師可以引導學生先仔細研究廣告需要設計的任務。在對任務分析理解后，教師要求學生按照廣告的目標和相關要求來確定此次平面廣告中要運用的圖形主題；然后收集與之有關的素材，在收集階段對素材的形式并沒有特別嚴格的要求，它可以是抽象的素材，也可以是具象的素材，或者其他類型的素材；當素材收集好后，學生不需要對素材內容全部吸收，而是要對已有的素材進行篩選；確定素材后，教師要引導學生將篩選出來的素材與平面廣告的設計任務對比，結合圖形創意的表現形式等知識點進行改造，重新組織得到一個新的圖形，并將它置于現代平面廣告版面中合適的位置；待現代平面廣告的設計完成之后，最終借助相應的媒介將視覺形象展現出來，并且向大眾傳播。
三、現代平面廣告設計中圖形創意的作用
關鍵詞：平面廣告設計；圖形創意；簡約風格
創意在平面廣告設計中的作用尤為關鍵，而圖形最為最直接的視覺語言，擁有優秀的創意對吸引受眾、表達廣告主題大有幫助。隨著現代平面廣告設計應用的增多，圖形創意無疑成了思考的重點。如何對圖形進行創新，形成良好的創意，很大程度上決定著平面廣告的設計效果。基于此，加強對圖形創意在現代平面廣告設計中運用的研究具有十分現實的意義。
1圖形創意觀念上有所突破
當前很多領域都會用到平面廣告，圖形設計起著吸引消費群體，并令其盡快正確理解廣告主題的作用。所以，圖形不僅僅是一個單純的符號、圖像，而應該是融合了廣告理念，并對多想元素進行重新組合的一種再創造，需體現出個性和獨特的品味。然而現實中平面廣告雖比比皆是，但大都表現單一，缺少創意，不是功能特征較弱，就是未能展現人文文化，要么過于簡單而趣味不足，要么太過復雜讓人猜不透想要表達的信息。究其原因，觀念陳舊、視野狹隘是一個不容忽視的原因，加上文化底蘊貧瘠，創新意識薄弱，使得最終設計效果并不突出。所以，圖形創意應用于平面廣告設計，首先要從觀念上有所突破，體現出綜合性，使其功能特征和服務作用都得以體現。當圖形變得更加有趣鮮明，更加易于理解時，方能體現出對受眾的尊重，并吸引他們的注意力。擺脫觀念束縛，設計師盡情發揮想象，運用各種創新手段，把自己的設計才華和個性融入到作品中，以取得意想不到的效果。比如，烤鴨是給人吃的，它本身是個不能動的物體，但如果連烤鴨也能張口吃飯，受眾會作何感想呢？LIHOM壓力電飯煲在設計廣告時，創意圖形如圖1所示，把烤鴨擬人化，通過烤鴨吃米飯來烘襯出煮飯效果。該設計極具創意，用簡單的圖片和突破常規思維的創意，及吸引了消費者，又巧妙而準確地把信息傳達了出去，而且畫面感非常強烈，很容易勾起人的食欲。
2圖形創意應跟緊時代潮流
平面廣告有很明顯的時代性，社會在發展，人們的思想觀念和審美情趣也在發生改變。不能否認，傳統文化中有很多精華需要繼承，但若缺少時代意識，傳統文化很難發展下去，這樣的設計作品也就失去了活力。體現在圖形創意上亦是如此，創意必須跟緊時代潮流，融入時代元素，只有符合當前這個大的社會氛圍，才容易被接受理解。從廣告學來講，廣告本身就是一種社會文化，要想迅速傳播，在表現形式和內在內容上都要先得到這個社會認可。新奇的構思十分重要，我國正處于經濟轉型期，經濟發展速度加快，市場不斷開拓，以至于各類商品廣告鋪天蓋地而來。例如酒，此類廣告眾多，但如何才能脫穎而出呢。某家酒水廣告設計的圖形是一個簡單的酒瓶，瓶中是一串綠色樹葉。很容易聯想到當前的時代主題，即綠色環保，同時也象征著健康，說明該酒對人體的危害較小，可以放心飲用。現代社會壓力大，生活節奏快，人們越來越喜歡快速閱讀。如果廣告太過復雜，受眾極可能沒耐心看完，所以會出現一些比較簡單、只有單純的形式感圖形，更能吸引受眾。同時也要展現出獨有的魅力，比如中國銀行的標志，既包含了我國古代文化，又反映了現代人的審美情趣，加上顏色上恰到好處的運用，極易被人們記住。
3圖形創意之中的多元感觸
視覺刺激和多元化是現代人比較重視的，很多平面廣告都會刻意以顯眼的顏色，或者較大的文字吸引注意力，給人留下第一印象。廣告若只有一種功能，很多人是難以接受的，受眾更愿意看到另一層趣味，也就是廣告作品的多元感觸。首先是想象力和創造性思維，不少廣告設計人員簡單地認為，多元化就是多個元素組合在一起。盲目的圖形組合只會降低設計水準，多元化是說設計人員要開放思維，發揮想象，以多元知識為構架，但最終還是要用專業技術作為支撐，通過合適的形式表現出來。有些優秀的廣告，雖然圖形簡單，卻融合了抽象、平面、圖形疊加、對象錯位等多種技術，甚至體現了工藝、繪畫、音樂多門藝術的特點，這種多元思維無疑會為廣告增光添彩。表現形式上也要體現出多元化，如具象圖形、抽象圖形和意向圖形就是常用的幾種表現形式。
4對簡約和空白效果的應用
某位設計大師說過這樣一句話：沒有設計才是最好的設計。這句話強調的是簡約效果，廣告設計中的圖形創意不是元素越多越好，相反設計其實一直在做減法。平面廣告的表達空間有限，需要用最簡潔的圖像準確地表達所有信息，而在行業內也有簡約這種設計風格。比如圖2，這張海報十分簡單，看過之后很舒服，心中會有一種清爽的感覺，這便是功力所在。留白這種藝術手法在我國古代詩詞繪畫中有著大量應用，起到言盡意不盡的效果，給欣賞者更多聯想空間。該手法在現代廣告設計中依然有效，比如2008年北京奧運標志，上面是一枚紅色印章，中間空白部分既是京字，又是一個運動的人，不得不佩服設計者的構思。
5結束語
隨著現代平面廣告設計行業的發展，對其設計要求也不斷提高，為了在第一時間內吸引受眾，圖形創意愈發關鍵。設計人員應當解放思想，合理運用圖形創意，以取得更好的設計水平。
參考文獻：
[1]雷明峰.圖形創意在現代招貼藝術中的核心價值及體現[J].太原師范學院學報：社會科學版,201（306）
[2]楊平.現代平面設計中圖形創意的表現形式[J].大舞臺,2014（07）
在眾多圖形創意的方法中，異影圖形便是圖形創意方法中的一種，也是現代設計中經常使用的一種設計方式。那么什么叫做異影圖形呢？就是物體在光的照射下，產生不一樣的變化，呈現出與原物不一樣的效果。用來替代原來物體的影子的可以是有某種內在聯系的元素，也可以是形態相似的圖形。當然設計有創意的異影圖形也需要設計者的想象和聯想，重新變化組合成為一個新的圖形。
設計師們研究影子的藝術，用影子的語言來豐富藝術設計創作，傳達某種特定的含義，讓設計作品表現的更有意義，這便有了異影圖形的產生。它是在特定的空間里表現出一種超現實的理想世界，也可以說是人們心中渴望的世界。隨著時代的進步，人們對傳統的視覺設計已經顯得不感興趣，設計不僅僅簡單滿足于對字體和圖片的排列組合，而是為了吸引大眾的注意，設計者要創作出獨特有意義的平面作品，特別是在一些公益廣告或戶外廣告中，要給人眼前一亮，印象深刻的感覺，所以異影圖形便得到了廣泛的應用和發展。例如，一則警方提醒大眾不要酒駕的平面廣告中，在光的作用下，啤酒扳子的影子變成了拐杖，使影子的轉換非常合理，也點明主題：人生無返回，請勿酒后駕車。由此可見，一個好的圖形，除了自己本身的藝術價值以外，更重要的功能是當應用在設計作品中，怎樣傳遞有用的信息、表現富有深刻內涵的哲理。
那么，怎么樣才能創作出一個具有豐富內涵的異影圖形呢？要充分發揮自己的聯想和想象，平時生活中要多看，通過自己的眼睛來觀察生活，從熟悉的環境中尋找素材，進行有趣的聯想和創造。眾所周知影子有另一種說法，就是光與形相互作用而形成的光影現象，這是真實自然的無生命影像。然而在古代詩人李白豐富的創作聯想中，影子有了生命，成為實物。他把影子看作是可以與他對酒當歌的知音，創作出了：“舉杯邀明月，對影成三人”的佳句。所以在設計師的創作理念中，物體投下的影子可以是虛幻的，也可以是一個實實在在的物體，可以與它握手，可以與它打架，也可以與它起舞等等，用一句話來說――萬事都有可能。 所以神奇的影子就在設計師的手中被設計出來了。但與此同時設計師也必須要思考如何將原物體和影子聯系在一起。要知道異影圖形經常用于反映事物內部矛盾關系，當原物體代表事實現象，而異影則反映本質；當原物體代表現實，異影則反映虛幻；當原物體代表現在，異影則反應過去或將來。雖然相互矛盾，但是卻又彼此相生，表達一種觀念，一個意思。按照這種原則應用在設計當中，便可以創造出很多作品，告訴大家很多道理。例如在一則叫 《城市與森林》 的平面廣告中，創作內容從大家生活的城市異影到一片茂密的森林，引導學生要尊重自然，保護環境。所以由此可見，在創作異影圖形時，要多進行聯想與想象，當然要遵循上面所述的原則進行創作，應用到實踐生活創作中，這樣更易產生設計理念。
廣告中的異影圖形承擔著創造一個有強烈感染力的視覺形象的作用。在廣告設計中，異影圖形創意的作用主要表現在：1. 要準確表達廣告的主題，使受眾更易于理解和接受廣告的“看讀效果”。2. 有效利用異影圖形的不同視覺效果，吸引大眾注意，引起他們關注。3. 把握以及讀懂受眾的心理反應，讓他們產生共鳴，并且使其視線從圖形設計慢慢向文字移動，起到平面廣告的作用，為商家賺取利益。
當然，異影圖形的創作也要遵循一定的設計原則，第一：設計作品具有傳達性，設計師要用簡單明了的圖形設計語言來承載和傳遞信息，通過圖形來達到和受眾溝通和交流的效果。第二：設計作品的獨創性，這個是所有設計師必須要遵循的原則，作品要有獨特的表達，從不同的角度表現，要有與眾不同的形式語言，要展現圖形設計的獨特生命力。第三：設計作品的單純性，也就是可以用一句話說明的事情絕對不用兩句話來講。追求簡明扼要的表達方式，切忌繁瑣，用簡單的圖形語言來說明最完整的含義。最后，設計作品的象征性，設計師要用圖形設計來表達作品所帶來的象征意義，追求形式和主體的高度統一，最后與主題相結合。設計師遵循一定的設計原則，也不是說就將人的思路固定在一個方框里，有時反而會讓設計師有更廣闊的思維，將原來的設計加入新鮮的血液，從而創作出更實際更為結合的作品。
廣告圖形是人類通過視覺的形象或者媒體傳達出的某種信息，這樣的形式也屬于語言形式中的一種，只不過是用一種無聲的語言來進行思維創作、溝通交流。讀圖時代已經來臨，既然現在社會都在圖形前面加上“創意”這兩個字，那么設計師也就要在設計作品中，將圖形這種無聲的語言通過自己的創作變為“有聲”的，把圖形轉化為文字，避免以前豐富文字語言所帶來的局限性，讓圖片傳遞更有效的信息，給人以啟示，表現作品的內涵，只有這樣，才能引起消費者的共鳴和心靈上的溝通，發揮圖形元素的優勢和自身價值。
圖形能夠將設計思想通過一定的形態展現在人們面前，并將設計造型轉變為傳達信息的載體。圖形創意是將所要表達的主題進行思考分析，搜集和處理相關素材，把信息內容用一種創新性的視覺符號表現出來的創作。現代平面廣告是以圖形、文字、色彩等為載體向人們傳遞信息的。在這幾個要素中，圖形是視覺信息表達中的重要元素，它也是最能吸引人們注意的，直觀性很強，并且具有生動性，能夠有效地傳達出信息內容。好的圖形創意能讓現代平面廣告變得更加出色。現代平面廣告應該用富有創意的圖形進行表現，不需要用過多的文字注解來表達。
二、圖形創意的表現形式
（一）同構圖形。同構是將存在某些關聯或具有相似特點的若干個元素結合起來，創造性地完成一個新形象。這個形象并不是追求對人們生活中事物的還原，而是注重在創意上的合理巧妙。同構圖形包括了形義、形式、異質的同構。
（二）異變圖形。異變是將圖形變異的組合，其重點就在于“異”字。人猿進化成現在的人，其過程也是一種異變。異變圖形具有一定的規律性和循序性。
（三）置換圖形。置換圖形是將事物的其中一部分替換，且保留事物整體結構和基本特征，從而所得到的新圖形。它是移花接木的方法創造出來的圖形。
（四）異影圖形。同一物體在不同的光照情況下會產生不一樣的光影效果，影子就是這一光影現象。異影圖形是對物象的影子進行處理，給人們一種全新的視覺形象。現代平面廣告設計也會常利用異影圖形來表達廣告的主題。
（五）正負圖形。正負圖形的表現形式其實就是將圖與底進行轉換，整個圖形中的正形和負形是相互依存的，且在特定的環境中互相借用，增添了現代平面廣告的趣味性。圖形創意的表現形式還有很多。教師可引導學生將廣告的要求作為出發點，利用想象或聯想的方式，找到它們之間存在的聯系，然后進行篩選，確定具有代表性的元素，再將選定的對象重新設計，最后為廣告創造出新的圖形。
三、現代平面廣告設計中圖形創意的設計要求
學生在對廣告進行圖形創意時應該遵循一些基本原則。第一，準確傳達信息。現代平面廣告設計中的圖形創意要根據實際情況準確地表達出廣告的信息內容，并巧妙地將廣告訴求、產品、圖形相結合。第二，簡單明了。圖形創意要抓住廣告所要傳達的重點信息，突出廣告的訴求點，將廣告訴求直觀地展現在人們的面前，而不是毫無頭緒地羅列所有信息，讓人們找不到廣告的重點。第三，針對訴求對象。學生要了解廣告的訴求對象，抓住廣告訴求對象的特點，才能更好地達到廣告的目的。第四，新穎獨特。在人們的生活中廣告眾多，現代平面廣告要能夠吸引人們的注意，就需要創意獨特、醒目的圖形引起人們的好奇心和關注。第五，延展空間。圖形創意在現代平面廣告中具備延展的空間，引發人們的聯想，從而更好地傳遞廣告信息。第六，富有藝術效果。圖形創意在現代平面廣告中要簡單明了地表現出廣告訴求點，但并不意味著其圖形表現過于直白，而是應該用它的最佳表現效果來吸引人們。
四、現代平面廣告設計中圖形創意的創作過程
學生在理解了圖形創意的相關知識后，還要學會如何將它運用到現代平面廣告設計中。在教學過程中，教師可以引導學生先仔細研究廣告需要設計的任務。在對任務分析理解后，教師要求學生按照廣告的目標和相關要求來確定此次平面廣告中要運用的圖形主題；然后收集與之有關的素材，在收集階段對素材的形式并沒有特別嚴格的要求，它可以是抽象的素材，也可以是具象的素材，或者其他類型的素材；當素材收集好后，學生不需要對素材內容全部吸收，而是要對已有的素材進行篩選；確定素材后，教師要引導學生將篩選出來的素材與平面廣告的設計任務對比，結合圖形創意的表現形式等知識點進行改造，重新組織得到一個新的圖形，并將它置于現代平面廣告版面中合適的位置；待現代平面廣告的設計完成之后，最終借助相應的媒介將視覺形象展現出來，并且向大眾傳播。
五、現代平面廣告設計中圖形創意的作用
