時(shí)間:2023-03-16 16:36:04
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關(guān)鍵詞:電視節(jié)目;包裝
1電視節(jié)目與頻道包裝的重要意義
電視節(jié)目的包裝是的根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和特點(diǎn),采用新穎和鮮明的形式,對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行整體介紹和宣傳,建立和維護(hù)整體形像,樹立品牌。
(1)電視節(jié)目包裝是提升電視節(jié)目品牌化形象體系的有效途徑。
電視節(jié)目是文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品,而樹立品牌化形象就是要通過包裝的形式把節(jié)目、頻道向受眾推廣出去。欄目的個(gè)性化、節(jié)目的精品化為電視節(jié)目的總體包裝提供了前提,電視節(jié)目包裝反過來形成了促進(jìn)電視頻道品牌化體系發(fā)展的重要手段。
(2)激烈的媒體市場競爭使電視節(jié)目包裝具有現(xiàn)實(shí)意義。
隨著電視事業(yè)不斷進(jìn)步、市場競爭不斷加劇,電視節(jié)目的整體包裝對(duì)于電視品牌宣傳起到了舉足輕重的作用。電視節(jié)目包裝從以往少量的、局部的需求,發(fā)展到大量的、電視節(jié)目、欄目、頻道整體的需求;包裝也從單純制作行為,發(fā)展為具有策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等多環(huán)節(jié)的復(fù)合創(chuàng)作行為;從有感而發(fā)的個(gè)體的創(chuàng)作和制作,發(fā)展到精心組織策劃和實(shí)施的集體生產(chǎn)形式。
2電視節(jié)目包裝存在的幾個(gè)誤區(qū)
包裝一經(jīng)電視媒體重視,隨之而來的是一場頻道包裝上的火爆,同樣也在操作上存在著明顯的誤區(qū)。
誤區(qū)之一:盲目追求視覺表象沖擊,風(fēng)格仿效趨同,從而忽略了媒介的獨(dú)立特征。很多電視臺(tái)的形象宣傳片,追求視覺表象上的華麗,盲目的仿效,通常用一些無地域特征的鏡頭組合來構(gòu)成,如:“日出”、“山河”、“大海”、“立交橋”等先進(jìn)的工業(yè)流程、四季風(fēng)光的變化等,最終造成了視聽混淆,媒介風(fēng)格的迷失和觀眾的無法識(shí)別。
誤區(qū)之二:包裝的基本元素不夠協(xié)調(diào)。現(xiàn)有包裝系統(tǒng)中存在一些明顯的不和諧,音樂、造型、字幕等幾個(gè)元素同時(shí)運(yùn)用,不分主次,讓人感到無主信息渠道,西洋樂和民樂共存,不注重音樂節(jié)奏,不注重色調(diào),制作上往往流于粗糙。
誤區(qū)之三:理念過重,負(fù)載過重。電視形象片最大的特點(diǎn)是瞬間性,它的理念不應(yīng)該是沉重的,意向應(yīng)該單純、感性,表現(xiàn)元素簡潔、輕松、好看。現(xiàn)在我們?cè)谄聊簧弦姷降挠械男蜗笮麄髌噲D賦予太多的思想,字幕解說過多,生怕觀眾看不懂,起不到一目了然的推廣效果。
誤區(qū)之四:過于寫實(shí),不夠現(xiàn)代。頻道包裝體現(xiàn)的是媒體的品位和地方特質(zhì),是節(jié)目系統(tǒng)中最現(xiàn)代的成分,它的難度是獨(dú)家意向的提煉和延伸。而有些頻道包裝是專題片式的,平鋪直敘,缺乏韻味和意境,停留在表象和展示的層面上。
誤區(qū)之五:多重標(biāo)識(shí)破壞了信息解讀。臺(tái)標(biāo)、欄目標(biāo)、版塊標(biāo)題復(fù)合呈現(xiàn),使受眾視覺累贅,多重信息使形式破壞了內(nèi)容。
3視節(jié)目包裝實(shí)現(xiàn)的方法及步驟
針對(duì)在電視包裝過程中存在的誤區(qū)及弊病,通過認(rèn)真學(xué)習(xí)和總結(jié)包裝創(chuàng)作的規(guī)律,我們大致可以將電視包裝分為分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及最終執(zhí)行四個(gè)主要步驟。
3.1分析階段
分析階段主要又可以分為受眾分析、地域分析和現(xiàn)狀分析。這些是在創(chuàng)作整體包裝前必須考慮的三個(gè)重要因素,也是影響收視率的關(guān)鍵因素,它直接決定了整體包裝核心理念的體現(xiàn)。
(1)受眾分析。
電視整體頻道包裝所面對(duì)的觀眾,不僅是在年齡、身份、性別有所不同,而且在文化程度、審美觀點(diǎn)上也有很大的差異,并導(dǎo)致欣賞興趣和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的巨大差異,在包裝時(shí)要把這些因素考慮進(jìn)去,根據(jù)不同的目標(biāo)收視對(duì)象,進(jìn)行不同的包裝。
(2)地域分析。
電視包裝要突出自己的特性,盡量避免臺(tái)與臺(tái)之間的趨同,迷失了自己的方向。
強(qiáng)調(diào)地域,突出地方特色,強(qiáng)化個(gè)性化包裝,是區(qū)別其他臺(tái)的包裝不可忽略的一個(gè)重要原則。
(3)現(xiàn)狀分析。
現(xiàn)狀分析是指整體包裝改版之前對(duì)目前正在動(dòng)作的包裝進(jìn)行分析,主要是為了發(fā)現(xiàn)當(dāng)前整體包裝存在的不足之處并有針對(duì)性地進(jìn)行改進(jìn)。只要具體分析透徹了,在以后的包裝中都會(huì)把握的更好、更準(zhǔn)確。
3.2創(chuàng)意階段
通過前面對(duì)影響電視包裝的三個(gè)因素進(jìn)行了詳細(xì)的分析和總結(jié)后,下面就可以開始分析總結(jié),得出一個(gè)具體的實(shí)施方案,擬訂一個(gè)整體的創(chuàng)意策劃文稿,即創(chuàng)意方案,形成一個(gè)新的整體包裝核心理念和突破口。
下面具體談?wù)勲娨暟b的創(chuàng)意階段應(yīng)當(dāng)注意的兩個(gè)原則:創(chuàng)新原則和統(tǒng)一原則。
(1)創(chuàng)新原則。
電視包裝的創(chuàng)新主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容:形式的創(chuàng)新、聲音的創(chuàng)新和畫面的創(chuàng)新。
①形式的創(chuàng)新。
所謂形式的創(chuàng)新,一般是指為片花、導(dǎo)視或宣傳片等電視包裝元素賦予新的表現(xiàn)形式,包括新的創(chuàng)意、技術(shù)和播出方式等。
片花形式的創(chuàng)新,主要體現(xiàn)在形象標(biāo)志的不同表現(xiàn)形式上。片花在電視播出中出現(xiàn)最多的,它的時(shí)間短,不斷重復(fù)的播出可能強(qiáng)化它的視覺形象,給人留下深刻的印象。
在宣傳片的表現(xiàn)形式上已經(jīng)不僅僅是臺(tái)標(biāo)的形象表現(xiàn),而是以突出頻道的精神氣質(zhì)、強(qiáng)化形象為主要目標(biāo),這就要求在突出整個(gè)頻道的追求和定位的同時(shí),還要有極高的創(chuàng)意思維和表現(xiàn)能力,畫面應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和明確的傳播理念,而且整個(gè)宣傳片要與音樂、音效等聲音完美結(jié)合。
導(dǎo)視也是一種很重要的包裝形式,有節(jié)目導(dǎo)視、內(nèi)容導(dǎo)視,它除了在畫面的設(shè)計(jì)上很精美之外,往往通過提高導(dǎo)視的播出頻率,起到引導(dǎo)觀眾、增加收視率的作用,所以它的創(chuàng)新也尤為重要。
②聲音的創(chuàng)新。
聲音的創(chuàng)新主要是以樹立頻道的形象特征為目標(biāo),將具有特色的聲音或音樂融入到畫面中,構(gòu)成一種永久的聲音傳播符號(hào),用來強(qiáng)化整體形象、增強(qiáng)視覺理念。
③畫面的創(chuàng)新。
畫面的創(chuàng)新,主要是強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力與文化底蘊(yùn)的融合。畫面是電視包裝中的主要元素,也是觀眾選擇節(jié)目的主要依據(jù),畫面所涉及到的內(nèi)容很多,有文字、色彩、標(biāo)識(shí)及動(dòng)畫等,這一切又根據(jù)節(jié)目長度的不同和形式的限制而改變。畫面要有沖擊力,同時(shí)應(yīng)具有一定的內(nèi)涵,在不脫離節(jié)目表現(xiàn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,將文化特色、地域特色與畫面做到有機(jī)結(jié)合。
(2)統(tǒng)一原則。
強(qiáng)調(diào)整體包裝的統(tǒng)一性和規(guī)范化,也就是在頻道形象定位的基礎(chǔ)上,使其表現(xiàn)形式的整體風(fēng)格一致,以及制作上規(guī)范和統(tǒng)一。
電視包裝的統(tǒng)一原則包括三個(gè)方面的內(nèi)容:
①形象標(biāo)志的統(tǒng)一。
在整體電視包裝中,始終都是圍繞一個(gè)臺(tái)的形象標(biāo)識(shí)展開的。形象標(biāo)志的統(tǒng)一應(yīng)用,可以使一個(gè)臺(tái)給觀眾以整體感,也能增強(qiáng)欄目或節(jié)目的段落感和節(jié)奏感,更能起到一種推廣和強(qiáng)化頻道的作用。
②風(fēng)格的統(tǒng)一。
電視包裝的風(fēng)格一般體現(xiàn)在包裝的三要素上,也就是從運(yùn)動(dòng)、聲音、畫面等要素上都應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一,從而構(gòu)成頻道的特色,形成個(gè)性化和風(fēng)格化。關(guān)于風(fēng)格的表現(xiàn),在這里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一下節(jié)奏、音調(diào)和基色的統(tǒng)一,這三個(gè)方面是統(tǒng)一運(yùn)動(dòng)、聲音、畫面的關(guān)鍵點(diǎn)。
節(jié)奏的統(tǒng)一,就是電視包裝中的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏感要諧調(diào);音調(diào)的統(tǒng)一,即整個(gè)包裝中的音調(diào)呈現(xiàn)一種調(diào)和狀態(tài);基色的統(tǒng)一,也就是電視畫面的色彩上要有一個(gè)基本的色調(diào)。
③節(jié)目單元包裝的統(tǒng)一。
整體頻道的包裝是一個(gè)有機(jī)整體,因此頻道包裝的片頭片花或宣傳片等的制作要統(tǒng)一,頻道中的各個(gè)欄目包裝和制作都應(yīng)在整體頻道包裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行統(tǒng)一。
3.3設(shè)計(jì)階段
設(shè)計(jì)階段就是一個(gè)整體包裝創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)過程,往往實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意之前就需要對(duì)整體包裝進(jìn)行初步的總體設(shè)計(jì)。
下面談?wù)勥@些因素中直接影響整體包裝設(shè)計(jì)效果的幾個(gè)重要因素,也是總體設(shè)計(jì)階段必須考慮的幾個(gè)因素。(1)標(biāo)識(shí)。
頻道的標(biāo)識(shí)是由標(biāo)志(logo)、字標(biāo)、口號(hào)及音頻標(biāo)志構(gòu)成。標(biāo)志和字標(biāo)是用于畫面中直接展示、直接溝通的,而后兩者往往結(jié)合標(biāo)志出現(xiàn)比較多,是進(jìn)行一種口頭的朗讀和宣傳。標(biāo)志可以由純圖形構(gòu)成,也可以有純文字構(gòu)成,而文字結(jié)合圖形的用法一般在頻道播出的過程中或末尾定版的時(shí)候用得最多。
(2)顏色。
不同的文化定位決定了不同整體包裝的色彩定位的不同,色彩在人們的心理感知中,有著強(qiáng)烈的情感傾向和心理接受效應(yīng)。所以確定頻道整體包裝的基色,在考慮欄目本身定位同時(shí),要考慮觀眾對(duì)色彩的接受程度。不同的色彩在刺激人的知覺時(shí),給人的心理感受也不同,甚至在不同的節(jié)目中給不同的觀眾的感覺也不相同。
(3)聲音。
聲音包括語言、音樂、音響、音效等元素。整體包裝中的聲音就是將這些生活中的聲音進(jìn)行巧妙的融合,使之與包裝的形象設(shè)計(jì)、畫面風(fēng)格有機(jī)地形成整體。
一般電視包裝中的聲音大概就由主題音樂、人聲和聲效構(gòu)成。
(4)畫面的運(yùn)動(dòng)。
運(yùn)動(dòng)是構(gòu)成畫面視覺沖擊力的重要因素,畫面的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)包括對(duì)畫面中所體現(xiàn)的每一個(gè)元素和畫面與畫面、鏡頭與鏡頭之間所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì),這三種運(yùn)動(dòng)方式基本上就構(gòu)成了整體包裝的所有動(dòng)畫方式。
運(yùn)動(dòng)和聲音的結(jié)合非常重要,聲音在很大程度上能彌補(bǔ)運(yùn)動(dòng)的不足,能加強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力度。一般在片頭包裝中,靠音樂來加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)力度和節(jié)奏感,尤其在總片頭中,這種聲音結(jié)合的應(yīng)用體現(xiàn)出來的震撼力更明顯。
(5)字體。
字體的設(shè)計(jì)也是一門很深的學(xué)問,尤其是在整體包裝中的應(yīng)用,它是在以往平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,進(jìn)行了動(dòng)感化。包裝中的字體一般包括中英文字體和它們的組合。
上面具體介紹了設(shè)計(jì)階段應(yīng)該注意的五個(gè)方面,這五個(gè)方面是相輔相成的,它們?cè)谡w包裝中都占有很重要的位置,缺一不可。總體設(shè)計(jì)之后就是進(jìn)一步深入到具體單元包裝的設(shè)計(jì)。
3.4執(zhí)行階段
在設(shè)計(jì)出最終的整體包裝手繪效果圖即故事板之后,緊接著就是緊張的前期拍攝和后期制作了。這一步就是前面所有分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)之后的執(zhí)行階段。其實(shí)也就是實(shí)現(xiàn)故事板設(shè)計(jì)的制作階段。在制作階段沒有太多的理論可講,主要就是技術(shù)手段的應(yīng)用和效果的實(shí)現(xiàn),在整體包裝的制作中既要充分利用現(xiàn)有成型的技術(shù)手段,保證頻道包裝的有序進(jìn)行,又要不斷吸納新的技術(shù),達(dá)到創(chuàng)新效果。
4目前各電視臺(tái)在電視包裝中存在的一些問題
電視節(jié)目的包裝雖然在電視事業(yè)得到極大的推廣和發(fā)展,但目前的電視節(jié)目包裝仍存一定的問題。
(1)電視節(jié)目包裝不重視前期策劃及方案工作。
統(tǒng)一的、整體的創(chuàng)意策劃是形成電視頻道宣傳包裝風(fēng)格的先決條件。這需要制作人員具有把握全局的觀念。
(2)電視節(jié)目包裝的資料匱乏。
建立完備的資料庫:文字資料、圖片資料、影片資料,特別是音樂資料、音響資料。在資料的收集整理過程中提高自己的技術(shù)素養(yǎng)和藝術(shù)素養(yǎng)。
(3)電視節(jié)目包裝過份強(qiáng)調(diào)視覺效果。
現(xiàn)代電視技術(shù)的發(fā)展為電視包裝提供了極大的便利,但電視節(jié)目的包裝只見繁復(fù)的物特技在耀目,而忽視整體包裝的功能訴求,就會(huì)大大削弱包裝的意義。
經(jīng)濟(jì)信息可大體分為企業(yè)形象、商品促銷、電視直銷、質(zhì)量評(píng)論、功能介紹分析等諸多種類,經(jīng)濟(jì)信息類節(jié)目在中國問世也是最近幾年的事,全國有部分城市電視臺(tái)紛紛開辟經(jīng)濟(jì)節(jié)目。形式多種多樣,花樣層出不窮,但至今還處在一個(gè)不斷摸索,不斷前進(jìn)的階段。
濟(jì)南電視臺(tái)自94年創(chuàng)辦收費(fèi)性經(jīng)濟(jì)信息專題節(jié)目至今已有5年的時(shí)間,也經(jīng)歷了一個(gè)漫長的探索過程。如何辦好節(jié)目,增加創(chuàng)收,提高欄目收視率,使欄目常換常新,觀眾喜聞樂見,一直是我們這些工作者的美好愿望。如何能使商業(yè)欄目更加貼近觀眾,可視性更強(qiáng),更好的為商家服務(wù),我想要從方方面面利用電視媒體的特長,在視覺和聽覺上下功夫,以期達(dá)到最佳效果。
創(chuàng)意是電視節(jié)目的起點(diǎn)和構(gòu)思體系的綜合產(chǎn)物。它是一剎那靈感的閃現(xiàn),有了好的語言和優(yōu)美的畫面,成功就有了保障。經(jīng)濟(jì)節(jié)目每天播出新制作的節(jié)目,產(chǎn)品要推向市場,商家要招攬顧客,如何使節(jié)目抓住人心,要在宣傳主體的切入點(diǎn)上下功夫,以何種方式體現(xiàn)主體,以什么樣的角度宣傳主體,具體的詞語要精彩簡煉,畫面要突出主體,要以嶄新的視角,并配以靚麗清新的畫面,在較短的時(shí)間內(nèi),沖擊、震撼觀眾的心靈,在觀眾的腦海留下深刻的印象。
例:98年底《商業(yè)七色光》改版為《購物樂園》,在主任李一平的帶領(lǐng)下,大家集思廣義,改變欄目的形式,使欄目風(fēng)格輕松活潑,不但從新制作了以欄目主持人為人物的新片頭,而且還自己作詞作曲制作了欄目的片頭曲,歌詞既符合《購物樂園》欄目的風(fēng)格,又付予了節(jié)目新的含義。歌詞大義是:誰都喜歡美,
誰都喜歡甜,
誰都喜歡好東西,
誰都喜歡少花錢
………………,
愿你天天都喜歡,
購物樂園天天見!
歌詞通俗易懂,曲調(diào)很容易上口,很容易給觀眾留下深刻印象。節(jié)目串聯(lián)也一改往常的慣例,由兩位女主持人以閑談的形式將節(jié)目串聯(lián)起來,既輕松又隨意,在不經(jīng)意間為后面播出的節(jié)目做了鋪墊,使觀眾能夠依照興趣有選擇性的收看不同節(jié)目。
一、經(jīng)濟(jì)信息類節(jié)目實(shí)質(zhì)性的真實(shí)往往只是部分的真實(shí)。除了關(guān)于企業(yè)、商品或服務(wù)的信息要絕對(duì)真實(shí)外,所傳達(dá)的其他信息可以是虛擬的。大部分的商品宣傳是借助一些有代表性的事件,有典型的環(huán)境、情景和人物,只要包含實(shí)質(zhì)性合理的、可信的因素,都可用來增強(qiáng)信息傳達(dá)的效果。例如欄目中常有的保健類產(chǎn)品的節(jié)目,常常通過一個(gè)典型形象來演繹使用的方法和過程,并且對(duì)產(chǎn)品有較詳盡的功能講解和使用說明,使觀眾對(duì)產(chǎn)品有直觀的認(rèn)識(shí)和了解。
二、經(jīng)濟(jì)信息節(jié)目反復(fù)、重復(fù)的特性。新的產(chǎn)品需要向市場上推廣,已經(jīng)為觀眾所熟悉的商品也需要持續(xù)的宣傳,單一品種的產(chǎn)品和系列產(chǎn)品以及知名品牌的產(chǎn)品在做系列節(jié)目的時(shí)候,在文字和畫面上要力求新穎,這往往需要編輯記者投入大量的精力去制作節(jié)目。在功能和特點(diǎn)上尋求新的切入點(diǎn),畫面也要以新的視角給觀眾新的信息,只有這樣才能跟得上大密度的播出節(jié)奏。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)信息節(jié)目的傳播是多次性的,它可以在某一個(gè)臺(tái)或多個(gè)臺(tái)滾動(dòng)播出,形成稠密地“大轟炸”宣傳,也可以在某一個(gè)臺(tái)經(jīng)年累月不斷的播出,以求給觀眾產(chǎn)生深刻的印象。
例:在以往的節(jié)目中,我們?cè)B續(xù)報(bào)道過海爾的電視機(jī)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、冰柜、熱水器、空調(diào)等家電產(chǎn)品,以洗碗機(jī)為例,在體現(xiàn)其功能和使用上我就下了一翻功夫。如碗筷、盤子、杯子怎樣擺放才能節(jié)水、節(jié)電,如何在沖、洗烘干后不留污漬、水漬,明亮如新。對(duì)同樣一個(gè)洗碗機(jī),怎樣擺放才能容納更多的餐具等。由于現(xiàn)在家庭洗碗機(jī)的擁有量比較少,站在觀眾的角度對(duì)適用于不同家庭的洗碗機(jī)的功能和型號(hào)進(jìn)行分析才能抓住觀眾的心,請(qǐng)海爾的工作人員將不同材質(zhì)及粘有各種油污的餐具放進(jìn)洗碗機(jī),進(jìn)行示范,使整個(gè)過程一目了然,經(jīng)過清洗的碗盤光潔如新,很有說服力。
三、經(jīng)濟(jì)信息節(jié)目的具體化、語言環(huán)境的具體化、觀眾角色的具體化也是欄目的一個(gè)特性。多數(shù)的節(jié)目都是直接通過片中的主持人之口來介紹商品,人物對(duì)話也常常被安排在家庭、社會(huì)交場所等特定的環(huán)境中,事實(shí)證明,擔(dān)任傳達(dá)信息任務(wù)的主持人往往擁有更多的觀眾,比單純的以客觀的畫外音的形式介紹商品的節(jié)目更能夠引起觀眾的注意,這要求攝像在拍攝主持人出鏡的畫面時(shí),盡可能使畫面更完美。如環(huán)境要好,光線要充足,如果背景顏色比較亮麗,但環(huán)境較零亂,則可采取遠(yuǎn)拍人物,使背景虛化,突出人物。拍人物近景的時(shí)候,則要求人物化妝和穿著要精致一些。主持人也應(yīng)更貼近節(jié)目的形式,更注重儀表形象。
四、節(jié)目的家庭化。由于電視是一種家庭化的傳播媒介,經(jīng)濟(jì)欄目在創(chuàng)作的格調(diào)上應(yīng)該與家庭的和諧、安寧、輕松的氛圍協(xié)調(diào)一致。畫面盡量選擇形象好的鏡頭,避免出現(xiàn)恐怖的、丑惡的、反面的、刺激性很強(qiáng)的鏡頭。電視屬于情感媒介,節(jié)目盡可能以情動(dòng)人,寓廣告宣傳于藝術(shù)之中。就畫面而言,一般要清新、活潑、生動(dòng),形象要好,富有魅力。就音響效果而言,一般要根據(jù)節(jié)目形式與節(jié)奏,選擇輕松、愉快、優(yōu)雅悅耳的音樂,語言一般要簡潔明快,含蓄風(fēng)趣,并且言之有物,使觀眾看后有所學(xué),有所悟,無論是視覺上還是聽覺上都是一種享受。
例:《購物樂園》獲獎(jiǎng)作品《魚缸》。魚缸做為一種裝飾品是近年來才走進(jìn)大眾家庭的,它以其獨(dú)特的魅力吸引了越來越多的愛好者。它既能裝飾家居,又能陶冶性情,花或多或少的錢都可以使自己的生活充滿情趣,為家庭增色不少。節(jié)目介紹了濟(jì)南市場上各種檔次的魚缸,對(duì)不同品種魚的觀賞、飼養(yǎng)以及如何成為養(yǎng)魚“發(fā)燒友”都作了詳細(xì)的敘述。畫面是鮮艷神奇的水底世界,話外音是養(yǎng)魚的基本知識(shí)和小竅門,配以舒緩動(dòng)聽的音樂,整部片子如行云流水,節(jié)目雖然只有三分多鐘,但象一股甘冽的泉水流入了人們的心田,喻教于樂,使人看后有神清氣爽、心曠神怡之感。
五、節(jié)目制作要精美,通過綜合的視聽符號(hào),突出傳播的特點(diǎn)。
1、觀眾要能通過電視畫面“看懂”節(jié)目,雖然可以運(yùn)用諸如視聽的多種符號(hào),但從本質(zhì)上說,電視是一種視覺媒介,觀眾在收看電視時(shí),是以“看”為主,以“聽”為輔的,因此,電視節(jié)目畫面居于主導(dǎo)的地位,而文字、配音居于輔助的地位。
2、文字與畫面的“對(duì)位”在節(jié)目的制作過程,有一條重要的原則,即“聲畫對(duì)位”。我們可以從兩個(gè)方面來理解這一原則,一方面是文字的含義必須與畫面所表達(dá)的含義一致,另一方面是文字和畫面根據(jù)創(chuàng)意的要求各自承擔(dān)自己的傳播職能。畫面表達(dá)信息不明確之處,就由文字來表達(dá),畫面本身已經(jīng)建立了正確的上下文關(guān)系,表達(dá)了明確的信息,就不要再把過多的文字塞進(jìn)去,節(jié)目所傳達(dá)的寫作信息要和節(jié)目畫面相吻合,同時(shí)流動(dòng)的畫面和變化的音響要保持同步關(guān)系,而不能脫離畫面和音響。文字的結(jié)構(gòu)隨著畫面的發(fā)展而自然地呈現(xiàn)出來。同時(shí),有了對(duì)畫面充分的想象,也更容易明了哪些信息可以通過畫面來傳達(dá),哪些信息必須通過文字來傳達(dá),哪能些畫面需要文字對(duì)畫面作必要的詮釋。這樣可以得到畫面與文字語言結(jié)合的最佳方法,使文字與畫面配合恰到好處。
3、語言文字易于理解是節(jié)目的基本要求。在風(fēng)格上打破了各種文體間的界限,將各種有助于吸引觀眾,有助于使經(jīng)濟(jì)信息得到更好的傳播,并收到理想效果的風(fēng)格結(jié)合起來。論文的嚴(yán)謹(jǐn)、散文的隨意、詩歌的優(yōu)美、新聞的紀(jì)實(shí),都可以為節(jié)目所用,使整體風(fēng)格呈現(xiàn)出豐富多彩的特性。
寫作時(shí)要嚴(yán)格遵守各種法規(guī),特別是《廣告法》。同時(shí)要注意尊重和民族風(fēng)俗習(xí)慣。
節(jié)目有多種表達(dá)方式,既可以以畫外間的形式表現(xiàn),也可以以人物語言或者字幕的形式表現(xiàn)。因此,畫外音、人物語言、字幕的運(yùn)用及其比例,也是我們需要重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。一些客觀評(píng)述性的語言,如果直接通過畫面中的人物之口說出,會(huì)顯示得生硬、呆板;一些屬于人物內(nèi)心獨(dú)白的語言,如果在片中直接作為人物語言出現(xiàn),也會(huì)令觀眾感覺極不自然;而一些重要的、觀眾一時(shí)不一定理解或者需要觀眾產(chǎn)生深刻印象的內(nèi)容,則可以以字幕、畫外音或人物語言的形式同時(shí)出現(xiàn)。字幕是表現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容的一種常用的方式,尤其是某些以“無聲”的方式來創(chuàng)造特殊的傳播效果的節(jié)目,更是經(jīng)常使用字幕這種方式。
六、商品和企業(yè)形象節(jié)目是傳遞信息,是說服性的。它將有關(guān)商品的信息傳遞給觀眾,使觀眾對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)知。它通過對(duì)商品優(yōu)勢的展示和對(duì)觀眾的承諾引發(fā)觀眾對(duì)商品的興趣,從而指導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi),促使觀眾產(chǎn)生持續(xù)的購買行為,加強(qiáng)觀眾購買商品后的滿足感,并形成對(duì)品牌的一貫認(rèn)知性。商品和企業(yè)形象宣傳是有目的、有計(jì)劃、有對(duì)象、有連續(xù)性廣泛傳遞信息的特點(diǎn)。節(jié)目要講究藝術(shù)性,目的是樹立企業(yè)形象,提高商品的知名度。
寫商品介紹時(shí)應(yīng)注意:
1、突出此種商品的優(yōu)點(diǎn)。例如功能和功能優(yōu)勢,或功能更多,在某些方面功能更強(qiáng),發(fā)明了同類商品不具備的新功能等。商品的材質(zhì)和材質(zhì)優(yōu)勢,如使用了特別的材料,使用了天然的材料,使用了新型材料等等。商品的技術(shù)和技術(shù)優(yōu)勢,產(chǎn)地和產(chǎn)地優(yōu)勢。如原裝進(jìn)口,名牌、名廠出品,來自著名產(chǎn)地等。歷史優(yōu)勢,如生產(chǎn)歷史悠久,生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)豐富,生產(chǎn)工藝成熟等等。品牌和品牌優(yōu)勢,如著名品牌、傳統(tǒng)品牌、外國品牌等內(nèi)容。服務(wù)和服務(wù)優(yōu)勢,如免費(fèi)保修,免費(fèi)安裝,24小時(shí)服務(wù)等等。價(jià)格和價(jià)格優(yōu)勢,同等質(zhì)量、重量,價(jià)格如何等。
例:孟氏中藥拔罐。孟憲忠所長突出“不用火,不用電,哪里疼拔哪里,會(huì)擰水管就會(huì)擰拔罐”,簡單易學(xué),朗朗上口。罐體采用聚脂材料,不變形,不易裂碎,并繼承了傳統(tǒng)針灸拔火罐的原理,免費(fèi)試用,免費(fèi)保修,還贈(zèng)送穴位掛圖和拔罐指南叢書。新發(fā)明的活血通絡(luò)液(純中藥制劑、外敷),配合使用效果更佳。
2、要根據(jù)商品在生命周期中所處的階段的不同,來分別進(jìn)行寫作,市場導(dǎo)入期商品的宣傳側(cè)重傳達(dá)觀眾未知的新信息,讓觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)該產(chǎn)品,并產(chǎn)生好感和購買行為。市場成長期商品的宣傳側(cè)重對(duì)觀眾已知品牌信息的深化,并繼續(xù)提供新的信息,以加深觀眾的印象,促進(jìn)商品市場占有率的提高。市場成熟期商品的宣傳側(cè)重商品信息的表達(dá)方式的不斷變化,以使觀眾對(duì)已經(jīng)非常熟悉的信息能再次引起注意,從而起到不斷提醒觀眾購買商品的作用。
3、在寫作食品、酒類、化妝品、保健品的節(jié)目時(shí),必須符合有關(guān)部門的法律法規(guī)。使用的內(nèi)容要準(zhǔn)確無誤,不要超越使用范圍,誤導(dǎo)觀眾消費(fèi)。
例:某某保健食品、健康食品或補(bǔ)酒等,在采訪使用過的人服用效果時(shí),說食用了或飲用了某種產(chǎn)品后,治好了多年不愈的疾病,比吃藥打針還管用,真是神了,效果最好。這種形式聽起來沒什么,但它違背了相應(yīng)的法律法規(guī),誤導(dǎo)了消費(fèi)者,所以是不可行的。
4、以情動(dòng)人,以悠久的歷史增添恒久的魅力。例如98年干紅葡萄酒正熱銷市場的時(shí)候,張?jiān)8杉t葡萄酒就以酒的生產(chǎn)歷史作為創(chuàng)意的契機(jī),并配以酒文化,如何品酒、如何飲酒,吃什么菜配以什么酒,來詮釋干紅葡萄酒的妙處,同時(shí)在《市場特快》和《購物樂園》兩個(gè)欄目中集中地大密度地播了一段時(shí)間。酒作為一種最能夠寄托情感的商品,往往代表著喝酒人的某種情感和個(gè)性,因此,在品牌、產(chǎn)地、歷史、口味等基本的內(nèi)容之外,將酒與觀眾的感受相聯(lián)系,營造一種或溫馨浪漫,或熱烈奔放或沉靜或莊重的氛圍。同樣,與之相聯(lián)系的酒的消費(fèi)者的個(gè)性也常常在文字中得到充分的張揚(yáng)。
我們?cè)谧銎髽I(yè)形象宣傳時(shí),目的是向觀眾傳達(dá)有關(guān)的企業(yè)信息,傳達(dá)企業(yè)良好的形象,經(jīng)營理念,包括企業(yè)的技術(shù)形象、企業(yè)的精神形象、企業(yè)的社會(huì)形象等等。確立企業(yè)在同行業(yè)中的地位,顯示企業(yè)的實(shí)力和競爭優(yōu)勢。通過良好的企業(yè)形象促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的商品和服務(wù)的認(rèn)同。
例:貴和購物中心的宣傳方式。開業(yè)之初,我在做節(jié)目時(shí)就側(cè)重于它是由山東魯能集團(tuán)投資,北京賽特集團(tuán)經(jīng)營管理的中高檔購物中心,所售商品都是名優(yōu)名牌,并且保真,許多世界知名品牌在貴和設(shè)有專柜,是山東省高檔豪華商廈之代表。在以后的節(jié)目中,與貴和公關(guān)部配合拍了不少關(guān)于企業(yè)文化的片子,類似于貴和消夏交響音樂會(huì)、貴和商場內(nèi)的美術(shù)、攝影展,時(shí)裝表演等活動(dòng)。同時(shí),也詳實(shí)地為觀眾介紹了F1層名貴大堂、F2層秀美天地、F3層英俊世界、F4層休閑樂園、F5層新生活之家,節(jié)目文字輕松活潑,畫面體現(xiàn)了商場的豪華、氣派,伴著動(dòng)聽的音樂,節(jié)奏有張有弛,充分體現(xiàn)了貴和“薈萃中外名優(yōu)精品,傳播現(xiàn)代消費(fèi)文化”的經(jīng)營宗旨和“精品與人品共存,贏心與贏利并重”的服務(wù)準(zhǔn)則。
任何一種理論,無論它是屬于自然科學(xué)還是屬于社會(huì)科學(xué),都是對(duì)一種現(xiàn)象的描述、概括和總結(jié),并且在運(yùn)動(dòng)中得到進(jìn)一步發(fā)展和提高。電視劇藝術(shù)學(xué)創(chuàng)建活動(dòng)即是由于在社會(huì)展衍進(jìn)程中現(xiàn)實(shí)地存在著的電視劇文藝實(shí)踐所發(fā)出的歷史必然要求而產(chǎn)生的一種理論把握行為。正如其它藝術(shù)模式和藝術(shù)闡釋一樣,電視劇藝術(shù)實(shí)踐和電視劇藝術(shù)理論也并不能脫離一定的時(shí)間和空間條件而獨(dú)存,其必然是作為整個(gè)人類大文化環(huán)境中的一個(gè)有機(jī)組成部分而存在的。在這個(gè)大文化環(huán)境里,藝術(shù)實(shí)踐與藝術(shù)理論既受這個(gè)環(huán)境的制約和催發(fā),又以能動(dòng)的積極參與精神扮演著文化環(huán)境本體拓展的主體角色。這是一種辯證運(yùn)動(dòng)的關(guān)系。人類大文化環(huán)境和各文化組成形態(tài)在互相作用的狀態(tài)下按照它們的內(nèi)在規(guī)律向歷史的另一端行進(jìn),而從宏觀文化與微觀理論思維的相互作用與辯證交融的界面上出發(fā)去探究與二者相聯(lián)系并且積極介入其中的一種建設(shè)性意識(shí)及其屬性就成為一件有意義的事。先鋒意識(shí)正是我們?cè)谖幕杆冁幼兊漠?dāng)前歷史背景下為電視劇藝術(shù)學(xué)理論建構(gòu)所要求的重要質(zhì)素之一。
這里,在概念內(nèi)涵上我們首先要把這里所說的“先鋒意識(shí)”同西方的先鋒派藝術(shù)及其理論區(qū)別開來。自本世紀(jì)初以來先鋒派崇尚者及實(shí)踐者們盡管所持具體觀點(diǎn)各異,哲學(xué)流派背景錯(cuò)落紛雜,包括精神分析、存在主義、現(xiàn)象學(xué)甚至老莊哲學(xué)等都被其所采攜,但在求奇索怪這一層面上卻殊途同歸。雖然不能否認(rèn)在某些藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)確有出色的專門家的存在,但一般來說,對(duì)一切傳統(tǒng)模式的極端反叛構(gòu)成了他們“獨(dú)創(chuàng)性”的主要藝術(shù)趣味,從總體上看類似迪尚把小便池以《噴泉》命名后提交藝術(shù)博物館要求展出的行為也就基本上反映了該藝術(shù)思潮的藝術(shù)追求。毫無疑問,這種具有強(qiáng)烈消解色彩的悲觀主義和虛無主義藝術(shù)實(shí)踐和理論當(dāng)然不會(huì)成為我們散發(fā)清新朝氣的嶄新藝術(shù)學(xué)的催化劑,不論從外表還是內(nèi)里都無法看出兩者有太多相接近的地方。我們所說的“先鋒意識(shí)”,指的是主體在理論施事前在大腦中所孕育的一種運(yùn)動(dòng)的積極的充分的能動(dòng)的觀念,它包含豐富的潛意識(shí)和顯意識(shí)內(nèi)容,并深刻地在整個(gè)理論思維生長過程中發(fā)生著影響。顯然,這更接近“先鋒”一詞的原始意義,而在電視劇藝術(shù)學(xué)理論建構(gòu)前和建構(gòu)中做為一種認(rèn)知態(tài)度的存在它有著特別重要的意義。
為什么要擁有這種“先鋒意識(shí)”呢?在眾多考察視角之中,我們可以選取兩個(gè)有代表性的向度來審視:一是從電視劇藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)理論與文化環(huán)境變遷的運(yùn)動(dòng)關(guān)系來看;二是從電視劇藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)理論與當(dāng)前大文化條件下其它藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)理論的關(guān)系來看。
必須承認(rèn),雖然與整個(gè)宇宙時(shí)空相比人類的歷史顯得十分短促,但人類文化在數(shù)千年的發(fā)展進(jìn)程中確已取得了巨大成績。這一過程不僅仍在蓬勃地繼續(xù)著,而且在量的積累上也越來越是以一種加速度的方式來完成的。進(jìn)入20世紀(jì)以來,原來需用千年百年才發(fā)生較大流變的諸多傳統(tǒng)文化模式受到了革命性沖擊,發(fā)韌于歐洲的科學(xué)革命——技術(shù)革命——產(chǎn)生革命循環(huán)模式已經(jīng)可以用幾十年甚至幾年的時(shí)間來完成一個(gè)更新周期了。在人類文化模式遽變的狀態(tài)下,包括傳統(tǒng)藝術(shù)及文藝?yán)碚撛趦?nèi)的所有人文現(xiàn)象都毫無例外地重新受到了現(xiàn)實(shí)的拷問以求證其文化生存權(quán)力。幸運(yùn)的是,以現(xiàn)代自然科學(xué)成果為物理基礎(chǔ)的電視藝術(shù)(含電視劇藝術(shù))在新的大眾文化角逐中不僅沒有落得下風(fēng),反而取得了不俗的話語權(quán)力。而在這種新的歷史文化背景下,電視劇藝術(shù)理論建構(gòu)之所以要有一種先鋒意識(shí),從某種意義上講也并不由它自己所決定,在更深的層面上是生產(chǎn)力水平擴(kuò)張到一定程度后對(duì)其表層文化形態(tài)的必然要求。這是因?yàn)椋ㄕ軐W(xué)、美學(xué)、文化學(xué)等等在內(nèi)的全部人類精神產(chǎn)品以及復(fù)雜多變的人類文化現(xiàn)象無不是建立在一定的生產(chǎn)力水平基礎(chǔ)之上而存在的。恩格斯說:“在從笛卡爾到黑格爾和從霍布斯到費(fèi)爾巴哈這一長時(shí)期內(nèi),推動(dòng)哲學(xué)家前進(jìn)的,決不象他們所想象的那樣,只是純粹思想的力量。恰恰相反,真正推動(dòng)他們前進(jìn)的,主要是自然科學(xué)和工業(yè)的強(qiáng)大而日益迅速的進(jìn)步。”電視劇藝術(shù)實(shí)踐及其理論是文化嬗變的產(chǎn)物,而文化嬗變又根本上是受生產(chǎn)力的推動(dòng)才得以進(jìn)行的。因此,在繽紛的藝術(shù)部落中由于先鋒性生產(chǎn)力因素的介入而獲得多種優(yōu)勢從而兼具傳統(tǒng)文化、工業(yè)文化和科技文化屬性的電視劇藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)理論具有一種內(nèi)涵豐富的先鋒意識(shí)就不僅是其理論本身的要求,也是它所存在的環(huán)境對(duì)它的必然規(guī)定。
橫向地看,電視劇藝術(shù)學(xué)建構(gòu)對(duì)“先鋒意識(shí)”的要求在與其它藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)理論的相較中會(huì)有一個(gè)更為清晰的把握。我們知道,人類龐大的藝術(shù)殿堂中珍藏著無數(shù)瑰寶,有的歷史極為悠遠(yuǎn),從原始社會(huì)綿延至今,如歌詠、舞蹈;有的在早期藝術(shù)形態(tài)發(fā)育并不充分,后隨生產(chǎn)力水平的提高而進(jìn)一步從社會(huì)實(shí)踐中分離出來,如書法、篆刻;有的本來根本就不存在,而是伴隨著人類新的物質(zhì)產(chǎn)品和技術(shù)手段的產(chǎn)生而產(chǎn)生的,如電影、電視。無疑,在這個(gè)藝術(shù)大家族里,電視藝術(shù)是誕生較晚但卻發(fā)展最快的一個(gè)。它所具有的文化先鋒色彩不僅在與音樂、舞蹈、繪畫、書法、戲劇、雕塑、建筑等傳統(tǒng)藝術(shù)相比時(shí)可以直接地感覺得到,而且從技術(shù)支持層面上看同與其相差不大的電影藝術(shù)、電腦藝術(shù)以及其它融入更多新科技因素的藝術(shù)相比,從目前看它仍然擁有領(lǐng)先一步的受眾認(rèn)同感。這一地位的取得不是偶然的,從根本上說是由于電視本體對(duì)作為當(dāng)代社會(huì)群體主體的“人”的更勝一籌的適應(yīng)能力決定的。作為電視藝術(shù)重要組成部分的電視劇藝術(shù)在這一點(diǎn)上表現(xiàn)得十分明顯,其藝術(shù)實(shí)踐同姊妹藝術(shù)電影或者其它藝術(shù)形態(tài)相比在先鋒性內(nèi)容上也要更特殊一些。以綜合藝術(shù)面貌出現(xiàn)的電視劇從接受視角看比傳統(tǒng)的電影方式有著獲取更便利、選擇方式更靈活和審美持續(xù)時(shí)間更長等一系列新特點(diǎn),在內(nèi)容和形式上有著極大的包容性和開放性,是一種幾乎集中了所有傳統(tǒng)藝術(shù)樣式于一身的現(xiàn)代藝術(shù)體裁。電視劇的創(chuàng)造過程得到了戲劇、音樂、美術(shù)、攝影等藝術(shù)因素的積極介入,而每一藝術(shù)樣式自身亦處于時(shí)刻運(yùn)動(dòng)狀態(tài)之中。這樣,不斷變化著的其它藝術(shù)動(dòng)態(tài)便會(huì)在電視劇的生產(chǎn)中體現(xiàn)出來,電視劇藝術(shù)本體亦醞釀了更多的先鋒意識(shí)生長點(diǎn),而這同時(shí)也就必然提高了電視劇藝術(shù)學(xué)構(gòu)造理論神經(jīng)的反應(yīng)能力。
二
那么,電視劇藝術(shù)學(xué)建構(gòu)在文化嬗變中的先鋒意識(shí)都有哪些內(nèi)容呢?我們可以從五個(gè)方面來把握:
一、整體把握的自覺性。
這里所說的整體把握包括兩部分:一是把電視劇藝術(shù)學(xué)與其生長的文化環(huán)境做為一個(gè)緊密整體來把握;一是把電視劇藝術(shù)學(xué)內(nèi)部眾多組成因素做為一個(gè)有機(jī)整體來把握。電視劇藝術(shù)學(xué)所生長的文化環(huán)境是一個(gè)隨時(shí)處于運(yùn)動(dòng)變化之中的復(fù)雜組織體,電視劇藝術(shù)學(xué)是其中的組成部分,在這個(gè)環(huán)境中任何其它成分的改變都會(huì)或多或少地對(duì)電視劇本體的衍變脈絡(luò)發(fā)生影響。同時(shí),電視劇本體也處于一種由許多藝術(shù)因素和非藝術(shù)因素所共同組成的極具綜合性的交融狀態(tài),其組成因素的任何變動(dòng)亦會(huì)為電視劇藝術(shù)學(xué)理論提供新的切入點(diǎn)。電視劇的外部因素構(gòu)成了電視劇文化的大環(huán)境,其內(nèi)部各要素則構(gòu)成了電視劇文化的小環(huán)境,不論對(duì)大環(huán)境還是小環(huán)境都必須用整體的眼光對(duì)待之。需要強(qiáng)調(diào)的是,這種整體眼光必須是在充分自覺的基礎(chǔ)上所施為的。可以說,能否自覺地運(yùn)用不同方法對(duì)電視劇實(shí)踐做整體的分析和梳理是電視劇藝術(shù)理論最終能否全面而扎實(shí)地建立起來的一個(gè)重要保證。
二、聯(lián)系實(shí)踐的敏銳性。
電視劇是一項(xiàng)與實(shí)踐活動(dòng)緊密結(jié)合的事業(yè),簡單停留在純文本層面上是不能夠?qū)ζ溆刑嘀娴摹6碚摰奶攸c(diǎn)是往往在不知不覺中易于走近它的書面性內(nèi)容循環(huán),正如電視文藝?yán)碚摷以鴳c瑞先生指出的:“人文社會(huì)科學(xué),包
括藝術(shù)科學(xué),在構(gòu)建自己的學(xué)科體系的時(shí)候,容易封閉自足,容易滿足于自我欣賞,而脫離實(shí)踐,不少的學(xué)科都有這樣的教訓(xùn)。”在藝術(shù)實(shí)踐中,電視劇與其它藝術(shù)相比起來的綜合特征十分明顯,它的實(shí)踐內(nèi)容也更為豐富,這就必然要求電視劇的藝術(shù)理論要更緊密地聯(lián)系實(shí)踐。我們不僅在考察電視劇的藝術(shù)本質(zhì)、藝術(shù)哲學(xué)、藝術(shù)史等宏觀內(nèi)容時(shí)隨時(shí)要以實(shí)踐做為立論行文的根本,而且在探求諸如電視劇藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)接受、藝術(shù)管理等應(yīng)用行為突出的電視劇本體形態(tài)時(shí)更要強(qiáng)化一種敏銳的實(shí)踐觀念。對(duì)電視劇理論工作者來說只有具備了有著靈敏的實(shí)踐感應(yīng)度的理論觸角,才能真正為電視劇藝術(shù)學(xué)大廈的崛起做出大的貢獻(xiàn)。
三、文化適應(yīng)的主動(dòng)性。
在科學(xué)技術(shù)和物質(zhì)創(chuàng)造都取得巨大進(jìn)步的歷史時(shí)期,社會(huì)生活的各個(gè)方面都在被改變。如前文所述,在新的人類文化條件下所有人文現(xiàn)象都要受到現(xiàn)實(shí)的重新拷問以求證其話語權(quán)力,歷史將迫使種種藝術(shù)形態(tài)為其存在的理由注入新的規(guī)定性,如果藝術(shù)不能合理地調(diào)整自身對(duì)一定時(shí)代和社會(huì)的適應(yīng)狀態(tài),那它就會(huì)隨時(shí)處于可能被淘汰的危機(jī)之中,這就是說,藝術(shù)本體應(yīng)該有主動(dòng)更新價(jià)值取向的能力,不應(yīng)成為一成不變的教條。在藝術(shù)文化和信息文化的歷史新背景下保持藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)理論穩(wěn)定和提高的關(guān)鍵就在于能否用主動(dòng)而不是被動(dòng)的思維去適應(yīng)文化的流變過程。在文化適應(yīng)上的消極被動(dòng)心態(tài)是殊為有害的,不少所謂“不景氣”的藝術(shù)從表面上看好像是由于環(huán)境的變遷等外力因素使其容光不再,實(shí)際上從深層看相當(dāng)大程度上是該藝術(shù)模式對(duì)環(huán)境的主動(dòng)適應(yīng)性較差造成的。電視劇藝術(shù)從目前看無疑是在文藝實(shí)踐中較為出色的弄潮者,但不可忘掉的是,電視劇理論時(shí)刻要懷有一種文化競爭者的危機(jī)感,唯其如此才有可能在未來可能出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)代以一個(gè)建設(shè)者而不是一個(gè)迷惘者的角色出現(xiàn)。
四、貼近大眾的積極性。
與文化適應(yīng)相伴,電視劇藝術(shù)學(xué)還要特別注意明確其同廣大受眾之間正確的關(guān)系。電視劇的大眾文化屬性是我們?cè)谟懻撾娨晞∷囆g(shù)學(xué)種種屬性時(shí)須臾不能被忘記的。可以說,如果不是作為大眾文化的重要生力軍而昭顯于當(dāng)世,電視劇是不可能有著如現(xiàn)在一般旺盛的生命力的。在理論施事中切勿把這項(xiàng)鮮活的理論形態(tài)搞成一種只為“精英”們所瞻閱的書齋文本,在這方面理論界的教訓(xùn)是不少的,特別是在許多人文科學(xué)理論的闡釋方面,有相當(dāng)多的理論被搞成了邏輯水平不高但又艱澀費(fèi)解不知所云的半成品。電視劇與廣大受眾貼近程度的高低決定了作品的接受價(jià)值的高低,而電視劇理論對(duì)大眾文化切入程度的深淺又直接影響到了電視劇藝術(shù)實(shí)踐正確的方向感的樹立。電視劇藝術(shù)理論積極地投入到大眾文化氛圍之中去,不僅可以了解社會(huì)受眾對(duì)電視劇藝術(shù)的接受程度和接受水平,而且又可以捕捉社會(huì)心理對(duì)藝術(shù)生產(chǎn)的新的審美需求,從而得到豐富的文化給養(yǎng)。
五、道德建設(shè)的緊迫性。
老百姓平時(shí)所知道的數(shù)字電視實(shí)際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個(gè)產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作,信號(hào)傳輸、接收等整個(gè)鏈路的數(shù)字化,而僅信號(hào)傳輸角度又可分為三種方式:衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動(dòng)電視其實(shí)就是地面數(shù)字電視,與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比,最大優(yōu)勢在于,它可以支持在移動(dòng)狀態(tài)下接收。
二、市場營銷環(huán)境的概念
市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量,這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動(dòng)有關(guān)的,影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件,它通過內(nèi)容的擴(kuò)大和自身各因素的不斷變化,對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)發(fā)生影響。
三、數(shù)字移動(dòng)電視市場營銷的宏觀環(huán)境
宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、政治法律、自然、社會(huì)文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對(duì)移動(dòng)電視市場營銷活動(dòng)的影響,主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。
1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經(jīng)營增長點(diǎn)
在中國數(shù)字電視發(fā)展的過程中,一方面可以看到新興的數(shù)字技術(shù)推動(dòng)中國廣電經(jīng)營的升級(jí)、發(fā)展,另一方面也呈現(xiàn)出廣電經(jīng)營不斷尋求新的利潤增長點(diǎn)、探索新的經(jīng)營突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當(dāng)前的廣電經(jīng)營正逐漸轉(zhuǎn)型,由一個(gè)已經(jīng)恢復(fù)自主經(jīng)營意識(shí)的個(gè)體,向一個(gè)具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動(dòng)性的產(chǎn)業(yè)過渡。
2、人口因素與移動(dòng)電視市場營銷的關(guān)系十分密切
人是市場的主體,人口容量決定了市場規(guī)模,數(shù)字移動(dòng)電視針對(duì)的是一個(gè)特殊的受眾群體,主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內(nèi)和車站的戶外流動(dòng)人口,他們大多處于無事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對(duì)的是在某一個(gè)地方相對(duì)“靜止”的人群,而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的。這個(gè)群體不僅流動(dòng)性大,而且隨時(shí)段呈現(xiàn)規(guī)律性變化,為移動(dòng)電視開展市場營銷提供了更多的機(jī)會(huì)。
3、有線網(wǎng)絡(luò)資源積極推動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展
數(shù)字化是一場世界范圍的新技術(shù)革命,數(shù)字技術(shù)雖然只是充當(dāng)了廣電業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高經(jīng)營效益的技術(shù)基礎(chǔ)和手段,但它自身的優(yōu)勢是對(duì)營銷的有力支持。
四、數(shù)字移動(dòng)電視市場營銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析
企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會(huì)公眾。前面我們提到,數(shù)字移動(dòng)電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個(gè)龐大的受眾群體,它針對(duì)的是一個(gè)特殊的受眾群體——移動(dòng)人群,這就是移動(dòng)電視廣告營銷潛力蘊(yùn)涵的根本所在。
1、受眾群體的流動(dòng)性大
以車內(nèi)受眾為例,乘客們乘車去往不同的目的地,在車內(nèi)停留時(shí)問各不相同,這個(gè)時(shí)間因城市規(guī)模的差異而不同。
2、受眾隨時(shí)段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化
不同時(shí)段內(nèi),乘客的人員結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說,早晨6:30到7:00,乘客以10幾歲的學(xué)生為主;7:00到8:30,乘客以上班一族為主,收入水平非常近似;16:30到18:30,又以20到40歲的上班族為主。因此,不同時(shí)間段的觀眾結(jié)構(gòu)是可控,相對(duì)穩(wěn)定的。客戶可以根據(jù)不同時(shí)段的不同群體,進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放。
3、對(duì)受眾的壟斷和伴隨性傳播
移動(dòng)電視的行動(dòng)路線長而且固定,它的流動(dòng)也導(dǎo)致電視廣告能不斷在特定路線上反復(fù),從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢,決定了移動(dòng)電視廣告的優(yōu)越性,能使信息更精確、更有效的擊中目標(biāo)受眾。但另一方面,數(shù)字移動(dòng)電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多,觀眾的心態(tài)也更浮躁不安,一定程度上會(huì)影響注意力,雖然關(guān)注屏幕頻次高,但是單次連續(xù)觀看時(shí)間短。
4、無競爭傳播空間
移動(dòng)電視將電視媒體從戶內(nèi)搬到了戶外,搬到了一個(gè)低干擾的環(huán)境里,搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間。但同時(shí),觀眾也要求伴隨在身邊的移動(dòng)電視能提供更實(shí)用,更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環(huán)境中最重要的因素,它是媒體產(chǎn)品的最終購買者或消費(fèi)者。對(duì)消費(fèi)者的把握,要從規(guī)模和觀眾需求的質(zhì)與量兩方面分析和了解,從營銷學(xué)的角度來考察,為特定受眾服務(wù),創(chuàng)造出較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。
五、移動(dòng)電視市場營銷的環(huán)境威脅和市場機(jī)會(huì)
環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素,對(duì)企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn),對(duì)企業(yè)的市場地位構(gòu)成威脅,對(duì)移動(dòng)電視而言,環(huán)境威脅來自于以下幾個(gè)方面。
第一,節(jié)目好壞是影響其經(jīng)營的關(guān)鍵所在。由于乘客在車內(nèi)停留時(shí)間不長,在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為,移動(dòng)電視的覆蓋率和滲透率相對(duì)大眾多媒介而言,還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來生產(chǎn)節(jié)目,將很難維持市場優(yōu)勢。要把握目標(biāo)受眾,移動(dòng)電視應(yīng)該按營銷學(xué)的思路來組織和設(shè)計(jì)自身的傳播產(chǎn)品,有效吸納受眾注意力,使觀眾獲得滿意的心理報(bào)酬,從而更有利于營銷活動(dòng)的開展。
第二,技術(shù)層面的問題對(duì)收視效果造成不利影響。音量的大小,人聲與車聲的嘈雜程度,乘客的密集程度,人群的流動(dòng)性,移動(dòng)電視圖象信號(hào)的接收情況等,這些因素都會(huì)影響到電視的傳播效果。
第三,模式是運(yùn)營中實(shí)際的問題。在模擬電視經(jīng)營模式當(dāng)中,主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經(jīng)營的重要依據(jù),數(shù)字移動(dòng)電視收視效果檢測機(jī)制的建立速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于技術(shù)和節(jié)目的發(fā)展。此外,數(shù)字移動(dòng)電視該如何贏利,依據(jù)什么樣的價(jià)格體系,什么樣的成本核算才能贏利,以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題,仍具備一定挑戰(zhàn)性。
市場機(jī)會(huì)。市場機(jī)會(huì)是指對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)富有吸引力的領(lǐng)域,在這些領(lǐng)域,企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。
第一,媒介產(chǎn)品的質(zhì)量是根據(jù)受眾滿意來定義的,數(shù)字移動(dòng)電視可提供的實(shí)用性信息包括:時(shí)政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導(dǎo)、消費(fèi)資訊、商場促銷等,這些信息看似平常,傳統(tǒng)電視媒體也可以提供,但因?yàn)橐苿?dòng)電視在戶外實(shí)時(shí)傳播的媒介先天優(yōu)勢,使這些信息具有更大的實(shí)用性,也使用廣告的傳播更有效,人們可以根據(jù)實(shí)時(shí)交通路況選擇出行路線,可以根據(jù)消費(fèi)資訊改變吃飯的地點(diǎn),可以根據(jù)商場的促銷信息決定逛街的去向等等。
第二,隨著技術(shù)的發(fā)展,移動(dòng)電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在手機(jī)終端夢想成真,實(shí)現(xiàn)了面對(duì)面的商業(yè)傳播。所謂“得終端者得天下”,撥開趨同認(rèn)識(shí)的霧障,彰顯自己的個(gè)性才能贏得市場。
六、結(jié)論
市場營銷環(huán)境是由兩個(gè)或兩個(gè)以上相互影響、相互作用的要素所構(gòu)成的統(tǒng)一整體。移動(dòng)電視作為營銷系統(tǒng)整體,是一個(gè)由若干相對(duì)獨(dú)立而又有一定方式相互聯(lián)系的部門所組成的有機(jī)整體,它同時(shí)又存在于一個(gè)由人口、資源、社會(huì)文化等組成的大系統(tǒng)之中,它既受大系統(tǒng)的影響和控制,又反作用于大系統(tǒng)。
廣告媒介市場營銷環(huán)境直接影響到廣告?zhèn)鞑r(jià)值和企業(yè)營銷策略的制定,移動(dòng)電視在做市場營銷管理決策時(shí),必須把與自身有關(guān)的環(huán)境和營銷活動(dòng)作為一個(gè)系統(tǒng),統(tǒng)籌兼顧各系統(tǒng)中相互影響、相互作用的各個(gè)構(gòu)成部分,才能產(chǎn)生增效作用,提高經(jīng)濟(jì)效益。
色彩是電影藝術(shù)等視覺藝術(shù)抓住眼球、吸引注意力的有力武器。色彩對(duì)受眾有著心理暗示作用,引導(dǎo)觀眾進(jìn)入鏡頭畫面,進(jìn)入電影的主題思想。色調(diào)的對(duì)比運(yùn)用有詮釋電影畫面的功能,顏色本身的對(duì)比讓電影畫面產(chǎn)生變化,而顏色在畫面中的面積大小不同,但顏色面積的數(shù)量是相同的,就造成畫面在形式感上的統(tǒng)一。而在內(nèi)容上,不同色彩帶有不同的情感,讓觀眾能在良好的電影氛圍中陶醉。在好萊塢科幻大片《環(huán)太平洋》中,片段一:機(jī)器人指揮官曾經(jīng)解救遭受怪獸襲擊的女隊(duì)員,天空是冷黃色調(diào),城市則是冷藍(lán)色調(diào),兩種色調(diào)產(chǎn)生對(duì)比。但都是偏灰的調(diào)子,兩種色調(diào)又統(tǒng)一突顯死寂中隱藏的危機(jī)。再加上小女孩驚恐、哭泣、緊閉雙目抱頭蹲下尖叫的表情,增添了緊張危險(xiǎn)的氣氛。偏冷的黃藍(lán)色調(diào)產(chǎn)生的微妙對(duì)比,拉開了近處高樓與遠(yuǎn)處霧氣的距離,讓觀眾感受到慘遭怪獸襲擊后的城市殘?jiān)瑘雒娣浅U鸷场.?dāng)小女孩被救起時(shí),太陽金色的光芒十分耀眼,代表著勝利和活下去的希望。整個(gè)片段從冷灰色調(diào)轉(zhuǎn)化成金色的暖色調(diào),色調(diào)上的巨大改變,讓觀眾體會(huì)到影片主人公由恐懼到歡喜的情緒變化。這些都成功地運(yùn)用了色彩的心理效應(yīng),成功地烘托了電影人物形象和故事氛圍,有助于營造科幻般的震撼效果。片段二:夜晚中寂靜的黑色被星點(diǎn)般的城市燈光點(diǎn)綴著;海水的深藍(lán)色與機(jī)器人、怪物發(fā)出的藍(lán)光交相輝映,突出了窒息的戰(zhàn)斗氛圍。城市燈光照射到機(jī)器人背部,勾勒出角色整體形象,加上機(jī)器人自身發(fā)出的光茫表現(xiàn)出機(jī)器人正面,體現(xiàn)機(jī)器人巨大堅(jiān)硬的身軀,給觀眾留下激烈戰(zhàn)斗中的機(jī)器人身影,觀眾在潛意識(shí)中認(rèn)識(shí)到只有這些龐大的機(jī)器人才能驅(qū)逐怪物拯救人類。色彩的合理運(yùn)用,能夠凸顯電影主題思想與觀眾生活體驗(yàn)中的共通點(diǎn),引起觀眾對(duì)電影主題的情景聯(lián)想和情感共鳴,提升電影的藝術(shù)魅力。
二造型設(shè)計(jì)塑造典型經(jīng)典影視角色形象
中國早期電影以宣揚(yáng)社會(huì)主義,革命英雄為主題的正片為主。影片中的人物多是“高大全”的英雄人物,不畏生死,只為人民和祖國的利益而生。而那些陰險(xiǎn)的小人物卻是“矮小銼”,讓人憎恨,丑陋得有點(diǎn)過頭,又讓人忍俊不禁。而隨著電影藝術(shù)不斷發(fā)展以及電影類型的不斷分化,角色形象越來越豐富,出現(xiàn)了很多經(jīng)典的人物造型,讓人印象深刻。人物造型特別依賴于其服裝的設(shè)計(jì)以及道具等物品設(shè)計(jì),這就要求這些設(shè)計(jì)符合電影所要表達(dá)的中心思想和故事情節(jié)。各種設(shè)計(jì)元素在其中綜合運(yùn)用,能使電影觀賞性大大增加,還使塑造的人物形象讓人過目不忘。例如,《摩登時(shí)代》、《致青春》這兩部中國電影。《摩登時(shí)代》的男主角光頭,穿著隨意,有個(gè)性,而在魔術(shù)師的身份下帶著假長發(fā),穿著蹩腳的燕尾服,表情夸張,眼影圈濃黑。小女孩則顯得可愛、古靈精怪。反面人物老板賊眉鼠眼,目中無人,而且心狠手辣,一副社會(huì)大哥的模樣。《致青春》的主角是20世紀(jì)90年代的大學(xué)生,著裝樸素,都貼近中國當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景和生活環(huán)境,讓青年觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。雖然這部電影受到一定的質(zhì)疑,但俘獲了廣大年輕觀眾的心,其中人物造型符合觀眾的生活經(jīng)歷。在造型上,值得一提的亮點(diǎn)是:女主角得到自己夢寐以求的愛情時(shí),晶瑩剔透的水晶鞋穿在了腳上,和童話《灰姑娘》里的情景一樣,夢幻般的氣息吸引著女性觀眾,增添了電影的趣味性和生動(dòng)性。
三鏡頭畫面中優(yōu)秀的構(gòu)圖形成良好的視覺體驗(yàn)
俗話說,在電影鏡頭的任何事物都經(jīng)過導(dǎo)演精心準(zhǔn)備和安排。在鏡頭畫面中,單個(gè)鏡頭的設(shè)計(jì),要從作品主題、風(fēng)格、表達(dá)等方面設(shè)計(jì)與完善,增強(qiáng)感染力、側(cè)重鏡頭畫面本身的表達(dá)內(nèi)容。這與平面設(shè)計(jì)中畫面構(gòu)圖的作用是同樣的,引導(dǎo)觀眾領(lǐng)悟?qū)а菟獋鬟_(dá)的主題思想。而在長鏡頭中的物體是不斷變化的,構(gòu)圖也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變化。這就要求導(dǎo)演在拍攝之前就要構(gòu)思好在長鏡頭中將要出現(xiàn)的事物,應(yīng)該按照何種布局來組織畫面,給觀眾良好的視覺體驗(yàn)。電影《環(huán)太平洋》中,指揮官從機(jī)器人中出來,整個(gè)銀幕對(duì)著他矯健的身軀,然后鏡頭分別給指揮官和小女孩臉部特寫,給人劫后余生的真實(shí)感覺。在《摩登時(shí)代》的最后部分,男主角被關(guān)入水缸,性命堪虞。在水缸和圍觀人群中用一塊黑布隔開,增加了男主角水中逃生的危險(xiǎn)和影片的戲劇性。多個(gè)短鏡頭在水缸、男主角、黑布和人群之間快速轉(zhuǎn)換,在視覺和心理上帶給觀眾緊張刺激的感官體驗(yàn)。短鏡頭的運(yùn)用配合劇情發(fā)展,強(qiáng)烈地刺激了觀眾的腦細(xì)胞,緊張的節(jié)奏感極強(qiáng)。綜上所述,電影畫面中事物的種類、大小、顏色、形狀、位置,甚至事物之間的鏡頭轉(zhuǎn)換都體現(xiàn)出導(dǎo)演是否能熟練運(yùn)用視覺元素,巧妙為電影故事鋪路。
四文字設(shè)計(jì)在電影藝術(shù)中的信息傳達(dá)和美學(xué)功能
文字在電影中是不可或缺的,它充當(dāng)著語言信息載體,文字與圖形的組合影響著語言信息的傳遞,文字的外在形式成為了點(diǎn)線面構(gòu)成的抽象視覺符號(hào)。在電影《變形金剛》中,片頭字體作筆畫變異的處理,金屬質(zhì)感般堅(jiān)硬,直線造型為主,加上字體變形的動(dòng)態(tài)特效,以及機(jī)械聲音的襯托,體現(xiàn)了影視字體與平面中字體的與眾不同。在平面設(shè)計(jì)中,字體有很多設(shè)計(jì)方法,要靈活運(yùn)用,使文字動(dòng)態(tài)化,以更好地傳達(dá)信息,提高影視作品的藝術(shù)水平。《中國合伙人》片頭中用墨綠色的黑板做背景,文字有多排上下組合形式的中英文字體,呈畫面劇中排列。由于文字長短不一,具有一定的節(jié)奏感。最后一排文字最長,增強(qiáng)了畫面的穩(wěn)定感。片頭設(shè)計(jì)中還出現(xiàn)一連串不同寫法的“我”字,不用顏色,手寫體,打印體,在短促間轉(zhuǎn)換,形成一段動(dòng)畫,最后打出“我們XX社”幾個(gè)字,將自己公司的品牌形象推廣給觀眾,成功地為自己做了推銷廣告。將電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字圖形化,使其具有深刻的內(nèi)涵。設(shè)計(jì)師將文字與圖形進(jìn)行重新組合以達(dá)到完美的效果,從而打破文字與圖形相互分離的局面,看上去具有文字內(nèi)涵。如影片《冰河世紀(jì)2》的整張海報(bào),由簡單的字母和數(shù)字構(gòu)成,色彩帶有冰川特有的藍(lán),并在空間上做了三維效果,使整個(gè)畫面構(gòu)圖清晰明確,加上帶有裂痕的冰川材質(zhì)與文字結(jié)合,底部設(shè)計(jì)成融化的效果,點(diǎn)綴動(dòng)畫主角夸張的形態(tài),表達(dá)了高度的幽默感,文字與圖形互相融合具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。字體設(shè)計(jì)方法在電影中應(yīng)根據(jù)影視設(shè)計(jì)所要表達(dá)的主題思想和實(shí)際情況來選擇:字體本身形狀的變形、夸張和結(jié)構(gòu)的改造;字體外在視覺效果,如火焰、水花、發(fā)光以及質(zhì)感等。這樣可以提高電影整體的藝術(shù)和文學(xué)水平。
五象征圖形在電影藝術(shù)中的信息傳達(dá)和美學(xué)功能
平面設(shè)計(jì)中對(duì)象征圖形的運(yùn)用很常見,象征圖形又被稱作輔助圖形,主要是用來輔助識(shí)別。通過象征物的聯(lián)想,使得受眾獲得抽象意義。作為一種輔助與補(bǔ)充的設(shè)計(jì)要素,象征圖形能以其豐富多樣靈活運(yùn)用的造型符號(hào),使不同角色的不同內(nèi)涵趨于完整,易于識(shí)別,強(qiáng)化電影畫面的視覺沖擊力,增加電影藝術(shù)的審美情趣。象征圖形采用圓形、方形、直線、三角等幾何形作為視覺元素,可根據(jù)電影場景設(shè)計(jì)的需要,進(jìn)行多樣的組合排列,產(chǎn)生富于情趣的構(gòu)成形態(tài),給人不同的視覺感受。在影視作品《變形金剛》中,機(jī)器人的標(biāo)志設(shè)計(jì),像機(jī)器人的臉,讓人看到這個(gè)標(biāo)志就能聯(lián)想到那些可以任意變形的高智慧機(jī)器人。還有《蜘蛛俠》主角衣服上的蜘蛛圖形,《蝙蝠俠》主角身上的蝙蝠的簡易圖形,《超人》主角胸前帶有字母“S”,與鉆石輪廓相似的圖形。象征圖形對(duì)角色的闡釋發(fā)揮了很大作用,讓觀眾對(duì)角色過目不忘。象征圖形能夠更加清晰地傳遞信息,幫助導(dǎo)演將電影主題思想完好地傳達(dá)給觀眾。象征圖形在運(yùn)用上受到地理和人文因素的影響,體現(xiàn)著不同地理環(huán)境和民族文化的差異性。這要求在電影運(yùn)用中要弄清楚受眾的文化背景,不能違背觀眾當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)俗習(xí)慣。不同民族不同國度的人們,信仰也有著差異性。只有在尊重他們的前提下,合理設(shè)計(jì)才能得到當(dāng)?shù)赜^眾的認(rèn)可和歡迎。
六在其他方面的運(yùn)用
平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫電影:兩者都要對(duì)視覺元素進(jìn)行有機(jī)地控制和調(diào)動(dòng),達(dá)到視覺感知,來以此引發(fā)受眾心理的認(rèn)同,最終實(shí)現(xiàn)人與人之間的信息傳遞。20世紀(jì)加拿大著名動(dòng)畫大師諾曼•麥克拉倫在他早期的創(chuàng)作中就大膽嘗試運(yùn)用平面抽象元素進(jìn)行運(yùn)動(dòng)與節(jié)奏的研究,他1965年導(dǎo)演的動(dòng)畫片《Mosaic》中,是由一個(gè)亮點(diǎn)按照對(duì)角線的運(yùn)動(dòng)方式開始動(dòng)起來的,這些亮點(diǎn)向外擴(kuò)展到一定大小后再縮小,數(shù)量隨著時(shí)間的變化成倍增長,就好像夜空中閃耀的星星一樣,隨著背景的顏色變化而富有律動(dòng)感,之中有構(gòu)成的手法。這部動(dòng)畫片給予觀眾簡潔、明快的平面視覺語感,使我們感受到不一樣的動(dòng)畫風(fēng)格。包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格在電影中的運(yùn)用還表現(xiàn)在植入或鑲嵌在電影中的廣告。另外,產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)在電影中起到至關(guān)緊要的作用。設(shè)計(jì)好產(chǎn)品外包裝成為了設(shè)計(jì)師考慮的問題:怎樣才能讓產(chǎn)品在短瞬即逝中吸引觀眾的眼球,這對(duì)設(shè)計(jì)師提出了具體的要求。例如,在《變形金剛3》中“,舒化牛奶”出現(xiàn)在電影角色的手中,其外包裝設(shè)計(jì)得很顯眼,和周圍的環(huán)境相比較為突出,起到了很好的廣而告之的作用。這說明,平面設(shè)計(jì)在電影廣告中的運(yùn)用非常重要。
七結(jié)語
任何一種理論,無論它是屬于自然科學(xué)還是屬于社會(huì)科學(xué),都是對(duì)一種現(xiàn)象的描述、概括和總結(jié),并且在運(yùn)動(dòng)中得到進(jìn)一步發(fā)展和提高。電視劇藝術(shù)學(xué)創(chuàng)建活動(dòng)即是由于在社會(huì)展衍進(jìn)程中現(xiàn)實(shí)地存在著的電視劇文藝實(shí)踐所發(fā)出的歷史必然要求而產(chǎn)生的一種理論把握行為。正如其它藝術(shù)模式和藝術(shù)闡釋一樣,電視劇藝術(shù)實(shí)踐和電視劇藝術(shù)理論也并不能脫離一定的時(shí)間和空間條件而獨(dú)存,其必然是作為整個(gè)人類大文化環(huán)境中的一個(gè)有機(jī)組成部分而存在的。在這個(gè)大文化環(huán)境里,藝術(shù)實(shí)踐與藝術(shù)理論既受這個(gè)環(huán)境的制約和催發(fā),又以能動(dòng)的積極參與精神扮演著文化環(huán)境本體拓展的主體角色。這是一種辯證運(yùn)動(dòng)的關(guān)系。人類大文化環(huán)境和各文化組成形態(tài)在互相作用的狀態(tài)下按照它們的內(nèi)在規(guī)律向歷史的另一端行進(jìn),而從宏觀文化與微觀理論思維的相互作用與辯證交融的界面上出發(fā)去探究與二者相聯(lián)系并且積極介入其中的一種建設(shè)性意識(shí)及其屬性就成為一件有意義的事。先鋒意識(shí)正是我們?cè)谖幕杆冁幼兊漠?dāng)前歷史背景下為電視劇藝術(shù)學(xué)理論建構(gòu)所要求的重要質(zhì)素之一。
這里,在概念內(nèi)涵上我們首先要把這里所說的“先鋒意識(shí)”同西方的先鋒派藝術(shù)及其理論區(qū)別開來。自本世紀(jì)初以來先鋒派崇尚者及實(shí)踐者們盡管所持具體觀點(diǎn)各異,哲學(xué)流派背景錯(cuò)落紛雜,包括精神分析、存在主義、現(xiàn)象學(xué)甚至老莊哲學(xué)等都被其所采攜,但在求奇索怪這一層面上卻殊途同歸。雖然不能否認(rèn)在某些藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)確有出色的專門家的存在,但一般來說,對(duì)一切傳統(tǒng)模式的極端反叛構(gòu)成了他們“獨(dú)創(chuàng)性”的主要藝術(shù)趣味,從總體上看類似迪尚把小便池以《噴泉》命名后提交藝術(shù)博物館要求展出的行為也就基本上反映了該藝術(shù)思潮的藝術(shù)追求。毫無疑問,這種具有強(qiáng)烈消解色彩的悲觀主義和虛無主義藝術(shù)實(shí)踐和理論當(dāng)然不會(huì)成為我們散發(fā)清新朝氣的嶄新藝術(shù)學(xué)的催化劑,不論從外表還是內(nèi)里都無法看出兩者有太多相接近的地方。我們所說的“先鋒意識(shí)”,指的是主體在理論施事前在大腦中所孕育的一種運(yùn)動(dòng)的積極的充分的能動(dòng)的觀念,它包含豐富的潛意識(shí)和顯意識(shí)內(nèi)容,并深刻地在整個(gè)理論思維生長過程中發(fā)生著影響。顯然,這更接近“先鋒”一詞的原始意義,而在電視劇藝術(shù)學(xué)理論建構(gòu)前和建構(gòu)中做為一種認(rèn)知態(tài)度的存在它有著特別重要的意義。
為什么要擁有這種“先鋒意識(shí)”呢?在眾多考察視角之中,我們可以選取兩個(gè)有代表性的向度來審視:一是從電視劇藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)理論與文化環(huán)境變遷的運(yùn)動(dòng)關(guān)系來看;二是從電視劇藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)理論與當(dāng)前大文化條件下其它藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)理論的關(guān)系來看。
必須承認(rèn),雖然與整個(gè)宇宙時(shí)空相比人類的歷史顯得十分短促,但人類文化在數(shù)千年的發(fā)展進(jìn)程中確已取得了巨大成績。這一過程不僅仍在蓬勃地繼續(xù)著,而且在量的積累上也越來越是以一種加速度的方式來完成的。進(jìn)入20世紀(jì)以來,原來需用千年百年才發(fā)生較大流變的諸多傳統(tǒng)文化模式受到了革命性沖擊,發(fā)韌于歐洲的科學(xué)革命——技術(shù)革命——產(chǎn)生革命循環(huán)模式已經(jīng)可以用幾十年甚至幾年的時(shí)間來完成一個(gè)更新周期了。在人類文化模式遽變的狀態(tài)下,包括傳統(tǒng)藝術(shù)及文藝?yán)碚撛趦?nèi)的所有人文現(xiàn)象都毫無例外地重新受到了現(xiàn)實(shí)的拷問以求證其文化生存權(quán)力。幸運(yùn)的是,以現(xiàn)代自然科學(xué)成果為物理基礎(chǔ)的電視藝術(shù)(含電視劇藝術(shù))在新的大眾文化角逐中不僅沒有落得下風(fēng),反而取得了不俗的話語權(quán)力。而在這種新的歷史文化背景下,電視劇藝術(shù)理論建構(gòu)之所以要有一種先鋒意識(shí),從某種意義上講也并不由它自己所決定,在更深的層面上是生產(chǎn)力水平擴(kuò)張到一定程度后對(duì)其表層文化形態(tài)的必然要求。這是因?yàn)椋ㄕ軐W(xué)、美學(xué)、文化學(xué)等等在內(nèi)的全部人類精神產(chǎn)品以及復(fù)雜多變的人類文化現(xiàn)象無不是建立在一定的生產(chǎn)力水平基礎(chǔ)之上而存在的。恩格斯說:“在從笛卡爾到黑格爾和從霍布斯到費(fèi)爾巴哈這一長時(shí)期內(nèi),推動(dòng)哲學(xué)家前進(jìn)的,決不象他們所想象的那樣,只是純粹思想的力量。恰恰相反,真正推動(dòng)他們前進(jìn)的,主要是自然科學(xué)和工業(yè)的強(qiáng)大而日益迅速的進(jìn)步。”電視劇藝術(shù)實(shí)踐及其理論是文化嬗變的產(chǎn)物,而文化嬗變又根本上是受生產(chǎn)力的推動(dòng)才得以進(jìn)行的。因此,在繽紛的藝術(shù)部落中由于先鋒性生產(chǎn)力因素的介入而獲得多種優(yōu)勢從而兼具傳統(tǒng)文化、工業(yè)文化和科技文化屬性的電視劇藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)理論具有一種內(nèi)涵豐富的先鋒意識(shí)就不僅是其理論本身的要求,也是它所存在的環(huán)境對(duì)它的必然規(guī)定。
橫向地看,電視劇藝術(shù)學(xué)建構(gòu)對(duì)“先鋒意識(shí)”的要求在與其它藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)理論的相較中會(huì)有一個(gè)更為清晰的把握。我們知道,人類龐大的藝術(shù)殿堂中珍藏著無數(shù)瑰寶,有的歷史極為悠遠(yuǎn),從原始社會(huì)綿延至今,如歌詠、舞蹈;有的在早期藝術(shù)形態(tài)發(fā)育并不充分,后隨生產(chǎn)力水平的提高而進(jìn)一步從社會(huì)實(shí)踐中分離出來,如書法、篆刻;有的本來根本就不存在,而是伴隨著人類新的物質(zhì)產(chǎn)品和技術(shù)手段的產(chǎn)生而產(chǎn)生的,如電影、電視。無疑,在這個(gè)藝術(shù)大家族里,電視藝術(shù)是誕生較晚但卻發(fā)展最快的一個(gè)。它所具有的文化先鋒色彩不僅在與音樂、舞蹈、繪畫、書法、戲劇、雕塑、建筑等傳統(tǒng)藝術(shù)相比時(shí)可以直接地感覺得到,而且從技術(shù)支持層面上看同與其相差不大的電影藝術(shù)、電腦藝術(shù)以及其它融入更多新科技因素的藝術(shù)相比,從目前看它仍然擁有領(lǐng)先一步的受眾認(rèn)同感。這一地位的取得不是偶然的,從根本上說是由于電視本體對(duì)作為當(dāng)代社會(huì)群體主體的“人”的更勝一籌的適應(yīng)能力決定的。作為電視藝術(shù)重要組成部分的電視劇藝術(shù)在這一點(diǎn)上表現(xiàn)得十分明顯,其藝術(shù)實(shí)踐同姊妹藝術(shù)電影或者其它藝術(shù)形態(tài)相比在先鋒性內(nèi)容上也要更特殊一些。以綜合藝術(shù)面貌出現(xiàn)的電視劇從接受視角看比傳統(tǒng)的電影方式有著獲取更便利、選擇方式更靈活和審美持續(xù)時(shí)間更長等一系列新特點(diǎn),在內(nèi)容和形式上有著極大的包容性和開放性,是一種幾乎集中了所有傳統(tǒng)藝術(shù)樣式于一身的現(xiàn)代藝術(shù)體裁。電視劇的創(chuàng)造過程得到了戲劇、音樂、美術(shù)、攝影等藝術(shù)因素的積極介入,而每一藝術(shù)樣式自身亦處于時(shí)刻運(yùn)動(dòng)狀態(tài)之中。這樣,不斷變化著的其它藝術(shù)動(dòng)態(tài)便會(huì)在電視劇的生產(chǎn)中體現(xiàn)出來,電視劇藝術(shù)本體亦醞釀了更多的先鋒意識(shí)生長點(diǎn),而這同時(shí)也就必然提高了電視劇藝術(shù)學(xué)構(gòu)造理論神經(jīng)的反應(yīng)能力。
二
那么,電視劇藝術(shù)學(xué)建構(gòu)在文化嬗變中的先鋒意識(shí)都有哪些內(nèi)容呢?我們可以從五個(gè)方面來把握:
一、整體把握的自覺性。
這里所說的整體把握包括兩部分:一是把電視劇藝術(shù)學(xué)與其生長的文化環(huán)境做為一個(gè)緊密整體來把握;一是把電視劇藝術(shù)學(xué)內(nèi)部眾多組成因素做為一個(gè)有機(jī)整體來把握。電視劇藝術(shù)學(xué)所生長的文化環(huán)境是一個(gè)隨時(shí)處于運(yùn)動(dòng)變化之中的復(fù)雜組織體,電視劇藝術(shù)學(xué)是其中的組成部分,在這個(gè)環(huán)境中任何其它成分的改變都會(huì)或多或少地對(duì)電視劇本體的衍變脈絡(luò)發(fā)生影響。同時(shí),電視劇本體也處于一種由許多藝術(shù)因素和非藝術(shù)因素所共同組成的極具綜合性的交融狀態(tài),其組成因素的任何變動(dòng)亦會(huì)為電視劇藝術(shù)學(xué)理論提供新的切入點(diǎn)。電視劇的外部因素構(gòu)成了電視劇文化的大環(huán)境,其內(nèi)部各要素則構(gòu)成了電視劇文化的小環(huán)境,不論對(duì)大環(huán)境還是小環(huán)境都必須用整體的眼光對(duì)待之。需要強(qiáng)調(diào)的是,這種整體眼光必須是在充分自覺的基礎(chǔ)上所施為的。可以說,能否自覺地運(yùn)用不同方法對(duì)電視劇實(shí)踐做整體的分析和梳理是電視劇藝術(shù)理論最終能否全面而扎實(shí)地建立起來的一個(gè)重要保證。
二、聯(lián)系實(shí)踐的敏銳性。
電視劇是一項(xiàng)與實(shí)踐活動(dòng)緊密結(jié)合的事業(yè),簡單停留在純文本層面上是不能夠?qū)ζ溆刑嘀娴摹6碚摰奶攸c(diǎn)是往往在不知不覺中易于走近它的書面性內(nèi)容循環(huán),正如電視文藝?yán)碚摷以鴳c瑞先生指出的:“人文社會(huì)科學(xué),包括藝術(shù)科學(xué),在構(gòu)建自己的學(xué)科體系的時(shí)候,容易封閉自足,容易滿足于自我欣賞,而脫離實(shí)踐,不少的學(xué)科都有這樣的教訓(xùn)。”在藝術(shù)實(shí)踐中,電視劇與其它藝術(shù)相比起來的綜合特征十分明顯,它的實(shí)踐內(nèi)容也更為豐富,這就必然要求電視劇的藝術(shù)理論要更緊密地聯(lián)系實(shí)踐。我們不僅在考察電視劇的藝術(shù)本質(zhì)、藝術(shù)哲學(xué)、藝術(shù)史等宏觀內(nèi)容時(shí)隨時(shí)要以實(shí)踐做為立論行文的根本,而且在探求諸如電視劇藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)接受、藝術(shù)管理等應(yīng)用行為突出的電視劇本體形態(tài)時(shí)更要強(qiáng)化一種敏銳的實(shí)踐觀念。對(duì)電視劇理論工作者來說只有具備了有著靈敏的實(shí)踐感應(yīng)度的理論觸角,才能真正為電視劇藝術(shù)學(xué)大廈的崛起做出大的貢獻(xiàn)。
三、文化適應(yīng)的主動(dòng)性。
在科學(xué)技術(shù)和物質(zhì)創(chuàng)造都取得巨大進(jìn)步的歷史時(shí)期,社會(huì)生活的各個(gè)方面都在被改變。如前文所述,在新的人類文化條件下所有人文現(xiàn)象都要受到現(xiàn)實(shí)的重新拷問以求證其話語權(quán)力,歷史將迫使種種藝術(shù)形態(tài)為其存在的理由注入新的規(guī)定性,如果藝術(shù)不能合理地調(diào)整自身對(duì)一定時(shí)代和社會(huì)的適應(yīng)狀態(tài),那它就會(huì)隨時(shí)處于可能被淘汰的危機(jī)之中,這就是說,藝術(shù)本體應(yīng)該有主動(dòng)更新價(jià)值取向的能力,不應(yīng)成為一成不變的教條。在藝術(shù)文化和信息文化的歷史新背景下保持藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)理論穩(wěn)定和提高的關(guān)鍵就在于能否用主動(dòng)而不是被動(dòng)的思維去適應(yīng)文化的流變過程。在文化適應(yīng)上的消極被動(dòng)心態(tài)是殊為有害的,不少所謂“不景氣”的藝術(shù)從表面上看好像是由于環(huán)境的變遷等外力因素使其容光不再,實(shí)際上從深層看相當(dāng)大程度上是該藝術(shù)模式對(duì)環(huán)境的主動(dòng)適應(yīng)性較差造成的。電視劇藝術(shù)從目前看無疑是在文藝實(shí)踐中較為出色的弄潮者,但不可忘掉的是,電視劇理論時(shí)刻要懷有一種文化競爭者的危機(jī)感,唯其如此才有可能在未來可能出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)代以一個(gè)建設(shè)者而不是一個(gè)迷惘者的角色出現(xiàn)。
四、貼近大眾的積極性。
與文化適應(yīng)相伴,電視劇藝術(shù)學(xué)還要特別注意明確其同廣大受眾之間正確的關(guān)系。電視劇的大眾文化屬性是我們?cè)谟懻撾娨晞∷囆g(shù)學(xué)種種屬性時(shí)須臾不能被忘記的。可以說,如果不是作為大眾文化的重要生力軍而昭顯于當(dāng)世,電視劇是不可能有著如現(xiàn)在一般旺盛的生命力的。在理論施事中切勿把這項(xiàng)鮮活的理論形態(tài)搞成一種只為“精英”們所瞻閱的書齋文本,在這方面理論界的教訓(xùn)是不少的,特別是在許多人文科學(xué)理論的闡釋方面,有相當(dāng)多的理論被搞成了邏輯水平不高但又艱澀費(fèi)解不知所云的半成品。電視劇與廣大受眾貼近程度的高低決定了作品的接受價(jià)值的高低,而電視劇理論對(duì)大眾文化切入程度的深淺又直接影響到了電視劇藝術(shù)實(shí)踐正確的方向感的樹立。電視劇藝術(shù)理論積極地投入到大眾文化氛圍之中去,不僅可以了解社會(huì)受眾對(duì)電視劇藝術(shù)的接受程度和接受水平,而且又可以捕捉社會(huì)心理對(duì)藝術(shù)生產(chǎn)的新的審美需求,從而得到豐富的文化給養(yǎng)。
五、道德建設(shè)的緊迫性。
筆者通過對(duì)河南高校視覺藝術(shù)專業(yè)的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)課程設(shè)置的抽樣調(diào)查、對(duì)本校上課過程的記錄以及采訪視覺藝術(shù)專業(yè)本科學(xué)生關(guān)于學(xué)習(xí)效果的問題,發(fā)現(xiàn)了三類較為突出的問題,影響著課程的教學(xué)效果。
(一)模糊不清的教學(xué)目的
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在中國大學(xué)中的藝術(shù)系或?qū)W院作為必修課程僅僅20年的時(shí)間,由于普及時(shí)間相對(duì)西方發(fā)達(dá)國家較短,這門學(xué)科的專業(yè)教學(xué)法和課程設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)仍處于空白階段。位于中國中部地區(qū)的河南省是經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的農(nóng)業(yè)大省,以科技為導(dǎo)向的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)教育在其高校的發(fā)展也就相對(duì)滯后。這種滯后的第一個(gè)表現(xiàn)就是教學(xué)目標(biāo)不清晰。多數(shù)課程在為期四到五周,每周16個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間段中,把教會(huì)學(xué)生技能作為課程目標(biāo)。一般來講,教師會(huì)把介紹“像素”概念作為學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)軟件的開頭,例如Photoshop,CorelDraw,Illustrator。接下來,一系列設(shè)計(jì)工具的功能被逐個(gè)展示及講解,學(xué)生按照教師的講解做沒有任何藝術(shù)理論支撐的練習(xí)。“這種授課的方式被中國大多數(shù)高校運(yùn)用,是由于幾乎所有電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)教科書籍只強(qiáng)調(diào)電腦相關(guān)技能和手法而忽略了藝術(shù)或設(shè)計(jì)理論”[2]。因此,教學(xué)方法經(jīng)常被當(dāng)作課程目標(biāo)。雖然一些教師會(huì)在授課過程中講述藝術(shù)理論及歷史,但仍然不可避免地從掌握電腦設(shè)計(jì)技術(shù)為出發(fā)點(diǎn)講解設(shè)計(jì)工具。這樣做的結(jié)果是,為了具體展示說明他們的觀點(diǎn),教師有時(shí)不得不拼湊從網(wǎng)絡(luò)上找來的圖片,最終借助設(shè)計(jì)工具完成特殊效果制作。課程結(jié)束經(jīng)常以一張到兩張二維設(shè)計(jì)項(xiàng)目為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),例如海報(bào)設(shè)計(jì),標(biāo)志設(shè)計(jì)或者書籍裝幀設(shè)計(jì)。非常遺憾的是,在大多數(shù)案例當(dāng)中,由于對(duì)技術(shù)以及特殊電腦效果的過度聚焦,學(xué)生所完成的設(shè)計(jì)作品經(jīng)常出現(xiàn)過度使用電腦特效的情況,而沒有反映他們的個(gè)人藝術(shù)表達(dá),這樣制作的藝術(shù)作品僅停留在應(yīng)用電腦技術(shù)的表層,失去了設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)本質(zhì)。
(二)課程設(shè)置相對(duì)落后
數(shù)字藝術(shù)在當(dāng)今社會(huì)已顯現(xiàn)出越來越重要的地位。在河南省,已經(jīng)有超過40所高等院校開設(shè)了視覺藝術(shù)專業(yè)。雖然本科學(xué)生擴(kuò)招不斷增長,學(xué)校由于擴(kuò)招帶來的收益也不斷加大,但視覺藝術(shù)的課程設(shè)置十年來卻未有大幅變化。根據(jù)抽樣調(diào)查,河南省高校視覺設(shè)計(jì)本科專業(yè)課程設(shè)置可分為五個(gè)階段:公共基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)核心課程、實(shí)踐課程以及選修課。具體來講,公共基礎(chǔ)課也可以稱作通識(shí)教育課,主要教授政治、思想、計(jì)算機(jī)等課程,安排在大學(xué)一年級(jí)和二年級(jí)課時(shí)當(dāng)中。專業(yè)基礎(chǔ)課主要集中在大學(xué)一年級(jí)和二年級(jí)上半學(xué)期,教授中外藝術(shù)及歷史理論,訓(xùn)練基礎(chǔ)繪畫及造型技能。專業(yè)核心課程包含電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)及相關(guān)設(shè)計(jì)課程,例如海報(bào)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等,學(xué)生從大二下學(xué)期到大四上學(xué)期進(jìn)行學(xué)習(xí)。實(shí)習(xí)課程主要由外出實(shí)地考察以及畢業(yè)設(shè)計(jì)組成。據(jù)調(diào)查,視覺藝術(shù)專業(yè)的通識(shí)教育課程平均占到畢業(yè)總學(xué)分的約30%,專業(yè)基礎(chǔ)課與專業(yè)核心課程共占到總學(xué)分的約50%,剩余學(xué)分由實(shí)踐和選修課程組成。這就表明,電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)課程設(shè)置時(shí)間的短缺會(huì)極大影響學(xué)生掌握電腦設(shè)計(jì)技能及方法的能力,至于將個(gè)人藝術(shù)表達(dá)融入其中的較深層面更無從談起。此外,今天的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)并不僅局限于二維或三維圖形圖像設(shè)計(jì),動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)早已成為圖形設(shè)計(jì)的另一種趨勢。這意味著表現(xiàn)視覺藝術(shù)的媒介在不斷更新,敘述手法在不斷完善。同時(shí),這種現(xiàn)象提示了傳統(tǒng)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)課程所強(qiáng)調(diào)的知識(shí)點(diǎn)已不能夠滿足市場需求。“如今的動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)圖形與觀眾動(dòng)作產(chǎn)生互動(dòng)效果,而非傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)只處理圖像視覺信息,多媒體的綜合技術(shù)運(yùn)用使動(dòng)態(tài)圖形不僅有形態(tài),更有聲音與動(dòng)態(tài)”[3]。正因?yàn)閯?dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的交叉性、綜合性,傳統(tǒng)封閉的獨(dú)立課程單元需要被打破,取而代之的是將相關(guān)課程進(jìn)行有邏輯的交叉銜接。
(三)先進(jìn)教學(xué)設(shè)備的短缺
“中國政府財(cái)政收入與教育投入的比率失調(diào)具有相當(dāng)長的歷史。”[4]這種教育資源配置的短缺首先體現(xiàn)在對(duì)公立學(xué)校的財(cái)政撥款方面,教學(xué)設(shè)備的定期更新是許多高校面臨的問題。盡管教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)方法以及課程設(shè)置是達(dá)到預(yù)期教學(xué)效果的核心,但是先進(jìn)的教學(xué)設(shè)備也是教育的基本要求,同時(shí)也是有效使三者結(jié)合并實(shí)現(xiàn)教學(xué)效果的護(hù)航使者。尤其在視覺藝術(shù)專業(yè)領(lǐng)域里,電腦的硬件及軟件更新對(duì)于其課程的有效展開有著至關(guān)重要的作用。目前,河南許多高校的藝術(shù)學(xué)院仍存在著此類問題,低級(jí)別配置的電腦無法滿足不斷更新的設(shè)計(jì)軟件的速度要求。此外,一些藝術(shù)學(xué)院無法保證電腦總數(shù)匹配學(xué)生總數(shù),這就造成了教師有時(shí)候不得不要求學(xué)生上課帶自己電腦的尷尬局面。在如此情況下,教師很難保證良好的教學(xué)環(huán)境,學(xué)生也可能會(huì)逐漸失去學(xué)習(xí)的興趣。
二、改革電腦設(shè)計(jì)課程的方法建議
改革電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)課程的前提條件是明確新的課程設(shè)置目標(biāo)。課程理論之父拉爾夫•泰勒曾經(jīng)提出一條經(jīng)典的課程目標(biāo)設(shè)置基準(zhǔn):“既制出要使學(xué)生養(yǎng)成的那種行為,又言明這種行為能在其中運(yùn)用的生活領(lǐng)域或內(nèi)容。”[5]相關(guān)課程設(shè)置應(yīng)該遵循兩個(gè)原則:第一是培養(yǎng)學(xué)生能夠把所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到生活中的能力;第二是學(xué)生在運(yùn)用知識(shí)的領(lǐng)域中能有光明的前景。除此之外,課程設(shè)置應(yīng)具備可持續(xù)性的特質(zhì),意味著各門課程直接的邏輯交叉關(guān)系應(yīng)給予足夠的重視,學(xué)生才能從中積累知識(shí)并且循序漸進(jìn)地培養(yǎng)自己的能力。根據(jù)以上理論基礎(chǔ),本文提出五點(diǎn)整合電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)課程的辦法。
(一)專業(yè)基礎(chǔ)課程
高校視覺藝術(shù)專業(yè)仍舊需要專業(yè)基礎(chǔ)課程來強(qiáng)調(diào)藝術(shù)及設(shè)計(jì)理論與歷史的重要性,并給學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)了解藝術(shù)及設(shè)計(jì)背景的途徑。這些課程可以同時(shí)以傳統(tǒng)及現(xiàn)代藝術(shù)理論為重心,并用多媒體為主要教學(xué)手段。通過學(xué)習(xí)不同的藝術(shù)理論,學(xué)生可以把所學(xué)知識(shí)作為怎樣把美學(xué)概念融入數(shù)字藝術(shù)的手段,并充分理解電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在他們作品中的重要地位[6]。這樣,便有助于解決學(xué)生在創(chuàng)作過程中遇到的不會(huì)將藝術(shù)理論與設(shè)計(jì)藝術(shù)手法相結(jié)合的難題。
(二)專業(yè)核心課程
理論概念和不同的多媒體技術(shù)的課程應(yīng)該在大學(xué)一年級(jí)開始。但在河南省,此類課程經(jīng)常到大學(xué)二年級(jí)第一學(xué)期才開設(shè)。在此狀況下,學(xué)生可能并不能熟練掌握電腦技術(shù)。如果多媒體相關(guān)課程可以較早開設(shè),學(xué)生就可能更熟練掌握此項(xiàng)技能并更容易把自己的藝術(shù)觀點(diǎn)融入到其設(shè)計(jì)作品中去,而不會(huì)由于技能的生疏限制了他們創(chuàng)作靈感的發(fā)揮。同時(shí),“電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)課程需要緊跟當(dāng)今科技與數(shù)字藝術(shù)的趨勢”[7]。現(xiàn)今的美學(xué)觀念和動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)課程應(yīng)該納入視覺藝術(shù)課程體系以及實(shí)踐類課程,例如讓學(xué)生接觸現(xiàn)實(shí)實(shí)踐設(shè)計(jì)項(xiàng)目,是培養(yǎng)他們適應(yīng)未來工作的有效方案。
(三)與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系的工作室制度
工作室制度的教學(xué)模式,可以從視覺藝術(shù)專業(yè)的第三年級(jí)開始建立并持續(xù)到畢業(yè)年。與傳統(tǒng)教學(xué)課堂相比,這種模式更能夠積極地鼓勵(lì)學(xué)生參與到數(shù)字媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)中去。工作室模式教學(xué)和以“項(xiàng)目設(shè)計(jì)”為中心的教學(xué)在西方國家已經(jīng)運(yùn)作得較為成熟,它具備很強(qiáng)的開放性與互動(dòng)性,強(qiáng)調(diào)讓學(xué)生參與到設(shè)計(jì)課題當(dāng)中而絕非完成單獨(dú)不相關(guān)的作業(yè)。高校可以經(jīng)常請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)企業(yè)代表或?qū)<襾淼秸n堂與學(xué)生分享設(shè)計(jì)趨勢,或舉辦一些與電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)相關(guān)的研討會(huì),并提供真實(shí)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。教師在設(shè)計(jì)過程中作為“促進(jìn)者”,能幫助學(xué)生不斷反思設(shè)計(jì)問題,并在沒有固定方式和局限條件下共同研究設(shè)計(jì)方案。這樣,使學(xué)生提前了解社會(huì)市場需求,以便培養(yǎng)相關(guān)能力,為其畢業(yè)找工作做好準(zhǔn)備。
(四)畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目
鼓勵(lì)臨近畢業(yè)的視覺藝術(shù)專業(yè)學(xué)生在相關(guān)企業(yè)中進(jìn)行實(shí)習(xí)并尋求工作崗位。學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目是開放的,允許他們根據(jù)喜好挑選感興趣的命題或者根據(jù)未來工作需求擬定相關(guān)題目。在設(shè)計(jì)過程中,教師應(yīng)以學(xué)生為中心,輔助指導(dǎo)他們完成畢業(yè)設(shè)計(jì)。
三、課程設(shè)置改革之相關(guān)問題
除了需要對(duì)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)課程設(shè)置進(jìn)行重新整合外,也不能忽視教育資金的短缺與中國傳統(tǒng)教育制度的遺留問題所造成的影響。作為全國最大的農(nóng)業(yè)省,政府資金的投放與分配,不能夠完全滿足教育發(fā)展的需求。依賴先進(jìn)并昂貴的硬件及軟件設(shè)備支持的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)課程改革將會(huì)因?yàn)橘Y金的欠缺受到影響。此外,高校視覺藝術(shù)專業(yè)中的公共基礎(chǔ)課程比例應(yīng)該削減,要增加電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)課程的整體比重。思想教育及通識(shí)教育課程的過度填充可能會(huì)對(duì)此專業(yè)教學(xué)效果產(chǎn)生消極的影響。相比之下,與電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)的選修課程可以適當(dāng)增加,因?yàn)榇祟愓n程可以拓寬學(xué)生對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理解能并培養(yǎng)其設(shè)計(jì)技能。但以思想教育為核心的此類課程設(shè)置所占比例也會(huì)影響未來課程設(shè)置的改革。
四、結(jié)語
摘要:我國的科研工作者在數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)的研究方面作了大蚤的工作,提出了多套方案,筆者其中以上海交通大學(xué)提出的高級(jí)數(shù)字電視廣播ADTB系統(tǒng)傳愉方案和清華大學(xué)電子工程系提出的地面數(shù)字多嫌體/電視廣播傳愉系統(tǒng)((DMB-T)較為成熟,在實(shí)際的地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)中都有所試用,本文時(shí)此進(jìn)行了研究。
一、上海交通大學(xué)的AD丁B一數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敺桨?/p>
ADTB一T是一種“單載波”方案,其采用偏置正交幅度調(diào)制(OffsetQuadrateAm-plitudeModulationOQAM)采用4位或16位及32位OQAM變調(diào)方式,并在其中融入了獨(dú)特的平均化技術(shù),使用8MHz帶寬,擁有SMbit/s.lOMbitls,20Mbit/s三種傳輸模式。ADTB方案的工作過程大致為:各種數(shù)據(jù)碼流進(jìn)入數(shù)據(jù)緩沖器,經(jīng)過擾碼、外編碼(RS編碼)、交織、內(nèi)編碼后,經(jīng)過同步信號(hào)插入、導(dǎo)頻插入、OQAM調(diào)制后形成基帶信號(hào),再經(jīng)上變頻為射頻信號(hào)。圖1為ADT’B-T方案流程框圖。
其主要的技術(shù)組成和特點(diǎn)包括:有效的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu):滿足靈活的綜合數(shù)字業(yè)務(wù)和抗干擾要求,雙導(dǎo)頻輔助同步技術(shù):穩(wěn)健的上下導(dǎo)頻輔助同步系統(tǒng),載波恢復(fù)和時(shí)鐘恢復(fù)更穩(wěn)健、可靠。采用級(jí)聯(lián)的交織內(nèi)外碼信道編解碼技術(shù)。由于采用單載波調(diào)制技術(shù),信號(hào)的峰均比低,載噪比門限低,.有利于頻譜規(guī)劃,做到更好的信號(hào)覆蓋,對(duì)抗相位噪聲的能力強(qiáng),跟蹤快速變化信道的能力強(qiáng)。強(qiáng)大的對(duì)抗信道衰落的均衡技術(shù):多經(jīng)和前、后向回波。更多高效的接收處理技術(shù):普通高頻頭復(fù)雜的數(shù)字信號(hào)處理。大容量移動(dòng)接收:移動(dòng)條件下最高速率可達(dá)12Mbps。
二、清華大學(xué)。MB一下數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敺桨?/p>
清華大學(xué)DMB一T數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敺桨福捎昧薖N序列填充的時(shí)域同步正交頻分復(fù)用(TDS一OFDM)多載波調(diào)制技術(shù),有機(jī)地將信號(hào)在時(shí)域和頻域的傳輸結(jié)合起來,控制信號(hào)以便進(jìn)行同步、育旨。在頻域傳送有效載荷,在時(shí)域通過擴(kuò)頻技術(shù)傳送信道估計(jì),實(shí)現(xiàn)快速碼字捕獲和穩(wěn)健的同步跟蹤性能。
在技術(shù)上,針對(duì)插人強(qiáng)功率同步導(dǎo)頻的傳統(tǒng)OFDM調(diào)制方式,在傳輸系統(tǒng)的有效性、可靠性都受損失的缺陷,發(fā)明了基于PN序列擴(kuò)頻技術(shù)的高保護(hù)同步傳輸技術(shù)和巧妙利用OFDM保護(hù)間隔的填充技術(shù),同時(shí)提高了傳輸系統(tǒng)的頻譜利用效率和抗噪聲干擾性能。針對(duì)地面數(shù)字電視廣播現(xiàn)有傳輸標(biāo)準(zhǔn)的信道估計(jì)迭代過程較長的不足,發(fā)明了新的TDS-OFDM信道估計(jì)技術(shù)(利用PN序列在接收端進(jìn)行信道估計(jì)),提高了系統(tǒng)移動(dòng)接收性能。應(yīng)用一種新的糾錯(cuò)編解碼(FEC)(由格狀碼、卷積交織碼和R一S分組碼構(gòu)成的級(jí)聯(lián)碼)技術(shù),有效地改善了采用多載波OFDM技術(shù)系統(tǒng)誤碼門限差的現(xiàn)實(shí),DMB-T還采用了不同于已有數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的與自然時(shí)間同步的分層復(fù)幀結(jié)構(gòu),來支持單頻網(wǎng)。單頻網(wǎng)不但能夠更好的支持移動(dòng)數(shù)字電視服務(wù),而且能夠解決由單個(gè)發(fā)射機(jī)無法覆蓋的盲區(qū)問題。
三、兩種方案性能及特點(diǎn)分析
土海交通大學(xué)的ADTB一T數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敺桨甘且环N“單載波”方案,清華大學(xué)的DMB一T數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敺桨笧槎噍d波方式。本節(jié)從單載波與多載波角度對(duì)兩種方案性能及特點(diǎn)進(jìn)行分析。
單載波方式的頻譜效率高,相應(yīng)的減少了鄰頻干擾,有利于進(jìn)行頻譜規(guī)劃。單載波方式信號(hào)峰均比相對(duì)較低,產(chǎn)生的非線性失真小,在同等的覆蓋范圍情況下,可以使用較小功率的數(shù)字電視發(fā)射機(jī)實(shí)現(xiàn)。單載波方式的接收靈敏度高,接收門限低,易解決弱信號(hào)的接收問題。單載波方式實(shí)現(xiàn)單頻網(wǎng)相對(duì)簡單,無需外部時(shí)鐘信息。單載波在支持移動(dòng)接收方面技術(shù)研制較晚,相應(yīng)的發(fā)射機(jī)及接收機(jī)成本高。
【論文摘要】:網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展,廣播電視朝著移動(dòng)接收方向發(fā)展。現(xiàn)階段,廣播的移動(dòng)接收算是在一定程度上解決了,但是電視的移動(dòng)接收問題要比廣播的移動(dòng)接收困難得多,移動(dòng)接收所遇到的問題之一就是衰落。移動(dòng)接收中的關(guān)鍵技術(shù)是OFDM,OFDM的特點(diǎn)是各子載波相互正交,擴(kuò)頻調(diào)制后的頻譜可相互重疊,不但減少了子載波間的相互干擾,還大大提高了頻譜利用率。還有地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)的多種制式問題,各種制式都有它的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。解決了這些問題,應(yīng)該就解決了移動(dòng)電視的接收問題。
隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展,無線傳播領(lǐng)域正在引發(fā)一場深刻的技術(shù)革命,就在這一兩年間,無線數(shù)字媒體的類型驟然豐富,除傳統(tǒng)媒體之外,手機(jī)電視、車載移動(dòng)電視,樓宇分類電視,多媒體信息亭、地鐵多媒體信息系統(tǒng)等新興媒體紛紛涌現(xiàn),移動(dòng)接收是個(gè)熱點(diǎn),尤其是廣播電視的移動(dòng)接收,成為發(fā)展方向之一。現(xiàn)階段,廣播的移動(dòng)接收算是在一定程度上解決了。但是電視的移動(dòng)接收問題要比廣播的移動(dòng)接收困難得多,所以至今還沒有得到很好解決。但我覺得,已經(jīng)快接近目標(biāo)。
一、數(shù)字電視地面廣播(DTTB)
在現(xiàn)代通信中,通信傳輸手段主要是光纖、衛(wèi)星、數(shù)字微波等,加上地面無線電視廣播電視發(fā)射構(gòu)成信息主體。目前在我國數(shù)字電視按信號(hào)傳輸方式可以分為地面無線傳輸數(shù)字電視、衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視、有線傳輸數(shù)字電視三類。而移動(dòng)電視是數(shù)字電視地面廣播的重要應(yīng)用。數(shù)字電視地面廣播在應(yīng)用需求上要求實(shí)現(xiàn)移動(dòng)和便攜接收的功能,使整個(gè)技術(shù)系統(tǒng)的要求最高。它具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點(diǎn),較之衛(wèi)星接收,有實(shí)現(xiàn)容易、價(jià)格低廉的特點(diǎn);較之有線接收不易受城市施工建設(shè)、自然災(zāi)害戰(zhàn)爭等因素造成的斷網(wǎng)影響;數(shù)字電視地面廣播通過電視臺(tái)制高點(diǎn)天線發(fā)射無線電波,覆蓋電視用戶,用戶通過接收天線和電視機(jī)收看電視節(jié)目,主要的受眾也是針對(duì)本地區(qū)的。完善的數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)所具備的蜂窩單頻網(wǎng)功能,不僅提高了頻譜的利用率,而且可應(yīng)用與寬帶無線接入市場;而移動(dòng)和便攜的獨(dú)特優(yōu)勢使該系統(tǒng)能滿足現(xiàn)代信息社會(huì)"信息到人"的要求,也就是無論何人何時(shí)在何地均能任意獲取他想得到的信息。
二、移動(dòng)接收所遇到的主要問題
移動(dòng)接收采用的方式是無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面接收。因此,移動(dòng)接收所遇到的問題之一就是衰落,這是所有無線通信系統(tǒng)都會(huì)遇到的問題。對(duì)于固定接收可以采用分集接收等方法予以克服,但對(duì)于移動(dòng)接收而言分集接收的方法顯然不實(shí)用,因此衰落問題尤為突出。電波在沿地表傳播中會(huì)受到各種阻礙物的反射、散射和吸收,實(shí)際到達(dá)收信天線處的電波除了來自發(fā)射天線的直接波外,還存在來自各種物體(包括地面)的反射波和散射波。反射波和散射波在收信天線處形成干涉場,此外,在移動(dòng)通信中,還存在因移動(dòng)臺(tái)(天線)的快速移動(dòng)而劃過顛簸的波節(jié)和波幅的駐播現(xiàn)象及由于多普勒效應(yīng)而造成的相移,凡此種種原因,就使得實(shí)際移動(dòng)臺(tái)接收到的場強(qiáng)在振幅和相位上均隨時(shí)隨地在急驟變化,使信號(hào)很不穩(wěn)定,這就是無線電波的衰落現(xiàn)象。衰落的嚴(yán)重程度通常隨頻率或路徑長度的增加而增大。目前還無法對(duì)衰落進(jìn)行精確的預(yù)測,但區(qū)分繞射衰落和多徑衰落兩種不同類型的衰落是十分重要的。前者為慢衰落,短期信號(hào)中值電平在長期中的起伏;后者為快衰落,即瞬時(shí)信號(hào)電平在短期中的起伏。這兩種衰落的表現(xiàn)和影響是不同的。另外,與其他無線通信系統(tǒng)不同的是,移動(dòng)接收的關(guān)鍵點(diǎn)是移動(dòng)。因此,移動(dòng)接收還存在一個(gè)其他無線通信不會(huì)遇到的問題,這就是多普勒效應(yīng)。
在日常生活中,我們會(huì)注意到遠(yuǎn)處迎面駛來發(fā)出警報(bào)聲的警車在離你越近時(shí),汽笛聲的音調(diào)越高。從警車到達(dá)你所在位置開始,音調(diào)開始降低,而當(dāng)警車離開你后,聽到的音調(diào)會(huì)越來越低,這種現(xiàn)象就稱為多普勒效應(yīng)。奧地利物理學(xué)家多普勒是這樣解釋這種現(xiàn)象的:朝你駛來的警車發(fā)出的聲波對(duì)你而言稍微壓縮從而相對(duì)集中,這時(shí)你聽到的聲音波長短于該聲源靜止時(shí)的波,而短波音調(diào)是高的。相反,離你而去的聲源的聲波稍微擴(kuò)散,這時(shí)你聽到的波長比該聲源靜止時(shí)的波長長,長波音調(diào)是低的,這樣的效應(yīng)對(duì)電磁波同樣適用。比如一個(gè)趨近我們的天線發(fā)出的信號(hào),它的頻率高于該天線相對(duì)于我們靜止時(shí)的頻率,波長相對(duì)變短;相反,一個(gè)離我們遠(yuǎn)去的天線發(fā)出的信號(hào),其頻率則會(huì)低于該天線在相對(duì)我們靜止時(shí)相對(duì)于我們的頻率,波長相對(duì)變長。同時(shí)波長的位移量與天線的運(yùn)動(dòng)速度存在正比關(guān)系,即速度越快,則波長移動(dòng)越大。以上現(xiàn)象就是多普勒效應(yīng)(Doppler)。系統(tǒng)方面,移動(dòng)接收還要考慮覆蓋網(wǎng)的建設(shè),接收機(jī)(特別是便攜機(jī))的耗電,接收天線的安裝等問題。從基本原理考慮,模擬廣播電視信號(hào)是不宜實(shí)現(xiàn)移動(dòng)接收的。為了解決移動(dòng)接收中遇到的問題,廣播電視信號(hào)必須首先實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。利用數(shù)字技術(shù)無線接收,可有效解決以上問題。只要在信號(hào)有效覆蓋范圍內(nèi),所有移動(dòng)交通工具,只要配有接收設(shè)備,都可以接收數(shù)字移動(dòng)電視信號(hào)。中國三、移動(dòng)接收中的關(guān)鍵技術(shù)--OFDM
OFDM是正交頻分復(fù)用(OrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing)的縮寫,是在嚴(yán)重電磁干擾的通信環(huán)境下保證數(shù)據(jù)穩(wěn)定完整傳輸?shù)募夹g(shù)措施。OFDM的基本原理是:高速信息數(shù)據(jù)流通過串/并變換,分配到速率相對(duì)較低的若干子信道中傳輸,每個(gè)子信道中的符號(hào)周期相對(duì)增加,這樣可減少因無線信道多徑時(shí)延擴(kuò)展所產(chǎn)生的時(shí)間彌散性對(duì)系統(tǒng)造成的碼間干擾。另外,由于引入保護(hù)間隔,在保護(hù)間隔大于最大多徑時(shí)延擴(kuò)展的情況下,可以最大限度地消除多徑帶來的符號(hào)間干擾。如果用循環(huán)前綴作為保護(hù)間隔,還可避免多徑帶來的信道間干擾。OFDM的特點(diǎn)是各子載波相互正交,擴(kuò)頻調(diào)制后的頻譜可相互重疊,不但減少了子載波間的相互干擾,還大大提高了頻譜利用率。主要技術(shù)特點(diǎn)如下:1)可有效對(duì)抗信號(hào)波形間的干擾,適用于多徑環(huán)境和衰落信道中的高速數(shù)據(jù)傳輸;2)通過各子載波的聯(lián)合編碼,具有很強(qiáng)的抗衰落能力;3)各子信道的正交調(diào)制和解調(diào)可通過離散傅利葉反變換和離散傅利葉變換實(shí)現(xiàn);OFDM能夠有效地對(duì)抗衰落和多普勒現(xiàn)象帶來的負(fù)面影響,使受到干擾的信號(hào)能夠可靠地接收。OFDM碼率低,又加入了時(shí)間保護(hù)間隔,具有極強(qiáng)的抗干擾能力。其多徑時(shí)延小于保護(hù)間隔,所以系統(tǒng)不受碼間干擾的困擾。在有關(guān)移動(dòng)接收的幾種標(biāo)準(zhǔn)的制定過程中,都采用OFDM作為其核心技術(shù)。
四、移動(dòng)接收制式
預(yù)計(jì)1個(gè)月內(nèi)審稿 省級(jí)期刊
湖北電視臺(tái)主辦
預(yù)計(jì)1個(gè)月內(nèi)審稿 部級(jí)期刊
中國電子科技集團(tuán)有限公司主辦
預(yù)計(jì)1個(gè)月內(nèi)審稿 省級(jí)期刊
福建省廣播電視集團(tuán)主辦
預(yù)計(jì)1-3個(gè)月審稿 CSSCI南大期刊
中央廣播電視總臺(tái)主辦
預(yù)計(jì)1-3個(gè)月審稿 CSSCI南大期刊
中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)主辦
預(yù)計(jì)1個(gè)月內(nèi)審稿 部級(jí)期刊
國家新聞出版廣電總局主辦