時間：2023-05-22 16:51:49
引言：易發表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇新媒體產業發展趨勢范例。如需獲取更多原創內容，可隨時聯系我們的客服老師。
大媒體產業概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動有關。“因為沒有一個恰當的詞匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機和娛樂產業之間所發生的激動人心的一切”,所以,他才稱呼這個產業為“大媒體”。[1]他認為:“跨越通信、信息和娛樂業的公司一不留神就遇到了產業融合。這次產業轉型早在1993年就已經開始。……人們推想電視業、電話業、計算機業和內容產業將會融合為一種技術,一個產業。”[2]
大媒體產業雖然在我國還是一種產業發展趨勢,尚未發展為成熟的產業形態,但是根據當前的發展現狀可以預計,大媒體產業的形成將對我國電信業、傳媒業以及其他相關產業產生重要的影響。雖然大媒體產業所產生的社會經濟影響是多方面,但是由于大媒體產業的形成與電信業、傳媒業之間的產業融合密切相關,所以其對電信業和傳媒業的影響尤為深刻。
推進傳媒業產業結構向新的均衡演進大媒體產業的發展趨勢及其未來整個產業的形成,將進一步推動我國傳媒業的發展和轉型,所以其對中國傳媒業的發展有著重要的現實意義。
雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產業的發展,但是這種產業融合的趨勢已經是勢不可擋。產業融合的趨勢仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產業分立時代所形成的各種壁壘和限制。產業融合的趨勢正在為新產業形態的誕生尋找新的突破口,來為其發展鋪平前進的道路。同時大媒體產業的發展趨勢還為產業發展創造了新的環境。在日益全球化的國際國內市場上,產業融合正在促使產業管制者和企業經營者適應新的變化,做出新的調整。
借鑒國外大媒體產業發展現狀并研究我國大媒體發展趨勢,我認為,大媒體產業將對我國傳媒業產生如下影響:
1.管制體制從單一產業管制走向融合產業管制
隨著傳播體制的變化,傳媒業的管制將逐步從單一的產業管制走向融合的產業管制,并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當前,美國已對電信網、計算機網和廣播電視網實行三網統一的管制體制,這三種信息傳播網絡都已納入美國聯邦通信委員會(FCC)的統一管制范圍。
從長遠的發展趨勢來看,在傳媒業整體管制思路的調整是必然的。不過我國對于傳媒業管制體制的演進采取了比較慎重的變革路線。大媒體產業的發展則將進一步促進我國傳媒業管制體制的調整和改革。而美國信息傳播產業管制體制的變化就深刻體現和回應了融合的必然要求。
2.傳媒產業結構從舊均衡走向新均衡,產業融合促進產業變革
從宏觀角度來看,產業結構的調整將是世界范圍內長期確定的發展趨勢之一。從1978年以來,我國產業結構調整的進程一直在進行。近年來,我國傳媒業在產業結構方面還存著企業數量多、產業結構失調、經濟效益不高的弊端。
著名經濟學家熊彼特認為,“均衡的打破就是一種產業結構的演進。創新就是企業家把從未有過的生產要素和生產條件的‘新組合’引進生產體系,創新的結果實際上是一種產業突變。”[3]原有產業結構均衡已經被打破,新的產業結構均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個持續不斷的產業結構調整過程。大媒體產業的興起則可從根本上對我國傳媒業原有的產業結構進行調整。對于傳媒業的產業結構來說,大媒體產業的形成將是一種革命性的突破和改變。
3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢得到進一步加強
經歷了信息大爆炸洗禮的美國已經感受到了融合傳播方式的深刻變革。“近二十年來,產業預言家們一直在預言數字技術融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯網標準的出現,技術正在迅速地融合。”[4]在我國,當前,深入開展三網融合政策和管理方式研究,提出相關政策建議已是政府部門一項重要的工作。可見,在今后一個時期,我國的網絡融合將成為進一步促進當前各種傳播方式走向融合的重要途徑。
從歷史角度來看,傳播方式發展的趨勢將更加人性化地體現人的融合傳播需求,進一步擺脫傳統的相互獨立傳播技術和單一靜態傳播方式的局限,進入大媒體時代傳播方式融合發展的新階段。而傳播方式的融合必然導致媒介融合程度的提高。
4.傳播內容呈現大融合和小眾化的特征
當前,傳播內容的發展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內容的大融合趨勢,一種是隨著傳播主體日益細分而形成的傳播內容的小眾化趨勢。如互聯網的扁平式開放性結構,使得網絡容納了更多數量和類型的傳播內容,這客觀上使得傳播內容呈現出更加小眾化的發展趨勢。總體來說,這兩種趨勢同時存在,又相互交叉滲透。
從大媒體產業發展的趨勢來看,信息傳播技術的不斷發展使得傳播內容的選擇性沒有因為大媒體企業的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對傳播內容的創造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。
5.信息傳播者和接受者的角色多重性
信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進行。這種大媒體產業的傳播環境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進作用。
博客和維客現象興起就體現了這一點。對于博客現象,人們就從這個現象背后看到了新的傳播環境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。
塑造電信業開放型的產業結構
從產業發展趨勢來看,產業融合是大勢所趨。電信業和傳媒業的產業融合是產業發展的必然需要,同時也是市場融合和服務融合的一種客觀反映。電信業和傳媒業在各個層面的融合推動了整個產業融合的實現。市場需求來自于電信服務和傳媒服務的消費者,而消費者的服務需求則是產業融合現象之所以發生的基礎出發點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術融合乃至產業融合的實現。
世界電信業在近20余年,尤其是近10年以來對世界經濟的發展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎設施的角色轉變成為社會提供服務共享平臺的角色。在這個基礎之上,其對于產業融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義,電信業和傳媒業的產業融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之,大媒體產業的形成,將重新塑造電信業的產業角色,并使其產業位置更加前移,更加貼近終端消費者。
在這個時代大背景下，我國動畫產業也面臨危機，人才成為制約新時代動畫產業的瓶頸。同時如何利用新媒體渠道打造國產動畫產品的整體影響力并創造價值成為當今動畫產業急需尋求突破的當務之急。在傳統動畫與新媒體時代動畫的不斷整合和接洽中，通過對新媒體時代動畫產業盈利模式的不斷探索，在我國基本形成了一個良性的發展盈利模式，基于這種模式，動畫產業從動畫作品的策劃，設計，制片，發行，播映，銷售以及最后產品服務等方面都利用到了這種新媒體的傳播模式，在這種模式下，動畫作品更加人性化，渠道更加完善，覆蓋面積更加廣闊，信息的容量也得到了質的提升。現在很多動畫產品都能很好的把握消費者的心理，把握市場的規律。這樣也就減少了資源的浪費，用適度的資源達到了企業利潤的最大化。
隨著計算機，網絡技術的飛速發展，電子時代已經全面到來。科技的進步是為了更好地服務于人們的生活，隨著人們對于電子時代了解的深入，對服務的要求，也在隨著時代而改變，信息化的生活，便捷高效的文化傳播渠道，多元化的文化生活方式，使一些傳統的傳媒企業受到了沖擊，但是可以看到的是，許多傳統傳媒企業也開始接受這新媒體時代，積極開始轉型。如手機報紙，網絡雜志等。這些在豐富人們生活的同時也為動畫產業提供了更多的傳播渠道。于此，正開啟了，互聯網時代文化產業發展的新篇章。
新媒體時代，做好動畫的方法
1.如何在設計上引起觀眾興趣
做好的動畫就是要做能在市場上受歡迎的動畫，必須要做的一點就是，要對作品有個精準的定位。對作品的定位便需要注意幾個問題，首先只有引起人們心里共鳴的作品才能打動人心，這點就要表現在人物的造型以及對白上，用簡單，幽默的語言表現出能引起人們共鳴的觀點，將現實生活中的抽象的東西，復雜的東西，具體化，簡單化。之后要考慮到，現在人們快速的生活方式，以及各種的壓力，當這些東積累到一個的精神上時便需要，一些東西來讓他們緩解壓力，利用這點，好的作品便會成為日常必需的精神食糧。
2.如何維持文化產業的良性發展
現在國家的動畫產業，處于一個高速發展的階段，而各個企業普遍的是片面的追求發展的高速度，而忽視基本的市場規則，從而導致現在市場上的出現一些不正當的競爭，也出現相關的法律糾紛。這種狀況的出現主要是由于，我國的文化產業發展沒有形成鏈式的發展形勢。針對這個問題，首先需要的是建立系統的融資體系，任何產業的發展離不開資金的支持，政府需要在這個方面進行政策的傾斜，加大對文化產業的扶植。其次，實行文化產業規模化發展，政府因著手建立文化產業創意園區，同時提出相應的發展目標和發展定位，我國有類似的文化產業創意園區，但是僅僅只是生搬硬套外國的模式，在創意的過程中也只是復制，極少能看到中國的特色的東西在里面。再次，在動畫創意的過程中，爭取做好的每個環節，保證質量，杜絕速度第一。最后，人才培養計劃，著力培養出不同種類的人才，不僅僅需要能創作的，還需要能經營文化產業的人才，讓這些人才，在文化產業中各盡其才，才能讓整個文化產業穩步合理的發展。
3.如何把握未來動畫發展的趨勢
面對新媒體時代的發展趨勢，隨著互聯網技術的廣泛應用，伴隨著文化產業市場的多元化發展，個性化將成為未來文化產業發展的趨勢，當然，創意仍然是文化產業的主旋律，當今文化產業面臨這些發展趨勢，首先是主動去學習發達國家的文化產業發展樣式，吸取其中可以利用的部分而不是去復制過來。其次，在文化產業發展的過程中更加注重對中國文化的加工和創作，使文化產業的發展更加具有中國特色。現在出現的一些富有中國文化的底蘊的動畫產品便是很好的例子。最后對文化產業衍生品的經營方式需要更加的個性化，對衍生品的定位要更加準確。如此，才能把握住，文化產業發展的脈搏，促進文化產業的良性發展。
結束語
關鍵詞：3G；3G產業；經濟學；思考
中圖分類號：K825.31 文獻標識碼：B 文章編號：1009-9166（2010）026(C)-0089-01
作為第三代移動通信的3G技術的興起，是帶動我國的整個移動產業發展的新引擎，國內企業如果舉措得當，必然會為我國經濟的健康可持續發展做出新的貢獻。
一、發展3G產業的必要性和產業鏈現狀情況
（一）3G技術的基本概況
3G技術指的是第三代移動通信系統，技術上是在第二代移動通信系統基礎上，對系統容量進行了升級和擴容，能夠實現對多媒體數據提供高速、高效傳輸服務。目前，主流的3G標準主要有WCDMA標準、CDMA2000標準和TD―SCDMA標準三種。與之前的兩代通信系統比較，3G技術可提供移動多媒體服務是其主要技術特征和優勢所在，其技術可以實現語音通信和多媒體通信的有機結合，在語音通信服務上，3G技術能夠實現全球漫游，并在任何地方介入3G業務，實現無地域限制溝通，在多媒體服務上，可以提供圖像、視頻、音樂、上網沖浪等信息服務，信息資源提供的更為豐富，服務的覆蓋面更為廣闊。另外，3G技術對2G技術的兼容互動性也是一個重要技術特征，以WCDMA標準為例，只需在現有網絡上安裝一些軟硬件便可以將GSM升級成WCDMA。
（二）發展3G產業的經濟必要性
由于3G技術對通信技術和計算機網絡技術的兼容性，以及其技術本身所具有的能夠向用戶提供更為優質的通信服務、多媒體服務等特點，其潛在市場容量和需求為發展3G產業提供了巨大的想象空間。從經濟角度來講，通信產業已經成為我國國民經濟的重要支柱產業，在社會經濟發展的地位作用日益明顯，其中移動通信的業務量和經濟效益已經達到40%的通信市場份額。從產業經濟角度講，在第二代通信技術發展過程中，我國的通信產業由于技術上缺乏優勢，許多利潤均為國外公司分得，今日3G產業的發展，我國在技術上與國外公司處于一條起跑線上，我們自己的TD―SCDMA標準運用和實施，在節省以往購買海外產品時所付的版稅和許可費用的基礎上，我國通信業運作的成本將得到明顯降低，行業競爭力將明顯提升。
（三）3G的產業鏈發展現狀情況
目前，TD―SCDMA標準建設與其商業化運作完全吻合，從我國目前3G產業發展情況來看，從芯片制造到手機終端，從核心網絡到測試儀表等，每個鏈條環節具有相對應的廠家支撐，可以說一條完整的產業鏈己經完全形成，并不斷深化發展。
當然，3G產業正處于發展的初級階段，難免有著諸多不完善之處，但是隨著3G產業的深入推進，必將更加完善。
二、3G產業發展的未來趨勢和經濟對策思考
（一）3G產業發展的未來趨勢
從全球3G產業市場發展來看，3G產業市場已呈現出快速發展的態勢。尤其是在西方發達國家，3G用戶增速正在提升，諸如中國這樣的新興市場緊跟其后。可以預見，未來，隨著3G技術的進一步完善和互聯網等技術的進一步升級，3G產業將迎來更為廣闊的發展空間。筆者認為，產業融合兼容化、業務品種豐富化和技術標準統一化將是3G產業未來的主要發展趨勢特征。產業融合兼容化方面，3G產業的發展將使移動通信和相關行業的界限日益模糊起來，手機電視、移動音樂、移動金融、移動醫療、移動圖書館等得到深入發展，這種情勢下，移動通信產業必將與互聯網產業、傳媒出版產業相融合，傳統的移動通信服務業將向“大移動通信服務產業”轉變，形成新的融合性的產業經濟。技術標準統一化方面，雖然目前存在著幾種不同的3G技術，但是從3G產業的發展大勢來看，隨著3G產業的不斷優化整合，各種技術標準走向統一將是下一代或者幾代技術標準的主要發展趨勢。
（二）大力發展3G產業的經濟對策思考
首先，要加大對終端資源的整合。隨著3G產業的不斷發展，消費者對具有更加個性化和優質化的數據服務的需要將日益增加。針對這一情勢，移動通信商、運營商、開發商等應緊密結合產業融合兼容化的發展趨勢，結成產業聯盟，延伸并拓展自身的產品線的寬度和長度，提供多種產品服務，滿足消費者多方面需求。其次，要樹立品牌意識。品牌是無形的資產，是客戶忠誠度的保證，是企業美譽度的重要體現。在當代經濟競爭中，誰能夠樹立良好的品牌，誰就能獲得強有力的競爭優勢，尤其是3G這種具有很強的替代性的產業更是如此，因此在3G產業要打牢服務意識、質量意識等，通過品牌的建設打造企業核心競爭力。第三，突出對自有知識產權的保護維護。3G技術自有的知識產權是十分必要的和關鍵的，是我國3G產業贏得與世界其他企業競爭的關鍵武器，不可小視。結合未來技術標準統一化的趨勢，我們要優化完善TD―SCDMA技術，不斷完善充實，并使之成為世界主流標準，為我們贏得更大的經濟利益和效益。
作者單位：南京郵電大學
參考文獻：
關鍵詞：廣播電視產業；機遇和挑戰；問題；發展趨勢
改革開放以來，我國的廣播電視業才開始由“事業”轉為“產業”真正出現并逐漸發展成為傳媒業的領頭羊。廣播電視是電子技術進步的產物，其信息時代特征顯著，作為文化產業的重要組成部分，廣播電視產業與國家文化傳播建設息息相關，具有突出的媒體屬性。在巨大的文化產業市場的需求下，廣播電視作為現代電子傳媒也具有明顯的產業經濟價值。伴隨文化產業以及社會經濟的發展，廣播電視產業不斷擴大自身的領域和影響，向社會開放自身媒體資源，實現了更大的發展。然而，新形勢下廣播電視正面對著互聯網等激烈的媒體競爭，為應對新的發展形勢要求，發揮廣播電視產業獨特的價值和潛能和打造具有傳播特色和特殊價值的大眾傳媒，廣播電視產業必須深化體制機制改革，推動產業結構優化升級，加快改革創新的步伐，實現產業轉型和可持續發展。
一、廣播電視產業發展的機遇和挑戰
（一）廣播電視產業發展機遇
首先，在未來20年我國經濟仍將保持高速增長，人民的生活水平以及綜合國力都會得以巨大提升。廣播電視產業是我國綜合實力的體現，基于我國加快發展的重要戰略機遇期,國民經濟的持續發展以及政治、科技、文化等諸多因素的進步與發展為廣播電視產業健康穩定發展創造了良好的環境。再次，在我國加入WTO后，市場經濟機制已基本確立，在市場經濟運行中起到了日益重要著基礎性支配作用，正在加快融入世界經濟一體化的步伐，預計近幾年內完全可以進入全球經濟自由50強的行列，為促進傳媒加快發展提供了基礎性條件。最后，黨的十六大和十六屆三中全會首次把加強文化體制改革和建設作為一項重要的戰略任務，同時對文化體制改革提出了指導意見。黨的十七大拉開了文化大發展大繁榮的序幕，大力發展文化產業，繁榮我國文化市場。中央對廣播電視業的改革非常重視，在財政、稅收等方面制定的一系列優惠措施,提供了較為寬松的政治環境，必將大力促進文化產業發展。
（二）廣播電視產業發展的挑戰
機遇往往與挑戰并存。首先,我國廣播電視業在世界的影響力與日俱增，但總體實力與西方傳媒集團相比,仍然存在很大差距,我國廣播電視業所占的份額也相當小，而且區域之間的發展很不均衡。全球化、國際化是最顯著的時代特征，廣播電視媒體也呈全球化趨勢，西方國家的傳媒集團紛紛以各種形式向國內滲透,在開放的國際環境與西方傳媒的較量時面臨著嚴峻挑戰。而且,由于我國各地區以及總體上經濟發展水平不均衡，在區域、城鄉之間存在很大差距。特別要指出西部地區地廣人稀，經濟發展不足，地質條件復雜多樣等給廣播電視發展帶來很多不利因素。最近幾年來，國家廣電總局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建設，這些項目的實施為迅速提高欠發達地區廣播電視普及水平,縮小與城市和發達地區的差距。另外，我國現在正處在社會轉型全新時期和社會變革偉大時期,無論政治、經濟、文化體制還是社會結構都在發生重大變化。轉型帶來的三農問題、貧富差距、城鄉差距、生態環境破壞等問題阻礙著社會的飛快發展，廣播電視產業也必然會受到影響。近幾年，隨著網絡技術的發展，互聯網的迅速普及給廣播電視產業造成了巨大的沖擊，成為信息交流和傳播界新的寵兒，傳統的電視內容俗套、缺乏新意，在新媒體前所未有的沖擊下，廣電產業繼續穩步發展成為亟待解決的問題。
二、目前發展所存在的問題
（一）廣播電視產業的媒體成分單一，規模實力難言強大
盡管我國廣播電視產業已經在實力、規模和質量方面取得了較大的成績，可在產業化發展中存在的一些問題阻礙著傳媒產業的全面發展。廣播電視產業在區域之間的實力、規模、質量上參差不齊。我國廣播電視的一般事業已經成熟，產業化起步較晚，實力及規模化集團與國際發展差距較大，特別是省級以下廣播電視媒介競爭力乏善可陳。由于我國的媒體行業中成分過于單一，廣播電視產業只能經營廣播、電視和少量報紙等產業。西方媒體大多是混合媒體,既有廣播、電視、報紙、雜志、書籍、娛樂、教育等內容，甚至還有石油鉆探、航空業、旅游、房地產等媒體之外的業務,就像世界傳媒大亨“默多克傳媒集團”，經營范圍眾多,有許多資源可以共享。而我國目前廣播電視產業完全不能實現跨地區、跨媒體經營,使產業化和集團化發展受到很大的制約作用。
（二）投入資金力度不大
電視產業屬于智力密集和資金密集型產業，觀眾欣賞水平的不斷提高，要求電視節目內容制作和創新更進一步，則必須投入大量的資金和人力。過去幾十年，廣播電視被定為為國家和黨的“喉舌”，一直屬于事業單位性質，電視廣告收入和有線電視收視費是其主要的盈利模式，缺乏經營性收入的激勵政策和措施，盈利模式和業務單一,制約著廣電的資本積累和產業規模擴張。盈利能力的相對薄弱，使在開發新媒體業務上難以取得實質性突破，電視產業受體制束縛，很快在媒體競爭中居于下風。廣播電視產業高技術、高投入的屬性決定了需要長期穩定的資金投入支持。傳統的運作方式總體上依靠自身積累發展，對其他相關領域和吸納外部資源資本的關注很少，無法突破舊體制的框架和解決資金短缺瓶頸，阻礙了廣播電視產業的進一步發展。
（三）缺乏核心競爭力
廣播電視的主要收入來源是廣告收入，并成為電視媒體的絕對支柱性收入，缺乏多元化經營盈利模式，過度依賴廣告收入的盈利模式抑制了我國廣播電視產業發展的空間。廣告市場增長幅度持續減緩，新媒介形態對電視廣告的分流作用日漸明顯，越來越明顯地顯示，培育廣播電視產業的核心競爭力和主體競爭力才是業界共同關注的焦點。我國現代電視產業的核心競爭力是有線數字電視為中心的傳播網絡，以及以電視臺為主的內容生產能力為主。面對新形勢，應該在掌握市場主動的情況下，合理布局，靈活利用資本運營手段，深度開發受眾資源，鍛造新媒體時代的核心競爭力，以便創造新的利潤增長點，實現重點突破，搶占媒體市場。（四）相關體制機制不健全作為“輿論喉舌”，我國的廣播電視的事業單位身份使產權關系不清,責權關系不明,產業化發展受到了一定程度的限制，難以適應市場經濟條件下產業發展的需要。電視臺和電臺作為事業單位，市場準入政策不明確，同時缺乏行業發展戰略，管理機制在各級廣播電視部門中普遍僵硬,經營和宣傳理念雜亂不堪。我國廣播電視行業向市場經濟轉型時期，其管理機制一直無法與國際規則相接軌，在分配機制等方面依舊需要嘗試新的路徑探索。
三、我國廣播電視產業發展趨勢
（一）加強政府監管和完善相關體制
在未來發展過程中，建立明晰的政府監管體系是廣播電視產業發展過程提出的新要求。政府主管部門根據產業發展規律，減少對產業領域的直接行政干預，把握既定的產業發展方向，增強市場機制自發的調節作用，促進經濟要素的合理流動和配置，達到產業發展目的。主管部門要遏制電視產業不正當競爭和惡性競爭的出現，以避免對產業環境造成破壞。體制機制改革作為產業發展的動力所在，已具雛形的產業體制急需進一步改革。按照現代企業制度要求，全面深入地推進事業性業務與經營性業務的分離，引入社會資本，進行市場運作，推進廣電產業資源資本化和流動化，支持廣播電視產業資源和成本的跨區域運營和整合。克服陳舊觀念的約束，行業主管部門在推進體制機制改革時,建立公平公正合理的利益分配機制,使得整個產業向著促進產業轉型升級、培養核心競爭力,以及向滿足技術進步和滿足市場需求方向發展。在網絡媒體異軍突起的今天，電視產業的發展與變革要適應媒體市場的客觀環境變化，提高新聞傳播力和輿論引導力，充分尊重宣傳規律，創新宣傳理念和體系，實現產業競爭力與宣傳能力的同步提升。面向未來,產業化需體現于戰略目標定位上，構筑電視產業的長效驅動機制，打造新的經濟增長點，從單一經濟目標向全面發展轉變,從而使廣電產業成為文化產業的核心組成部分。
（二）創新生產內容
“內容為王”,這是傳媒業的一條“定律”。在新的傳播格局下，傳媒的競爭焦點將聚焦在高質量的節目內容上,為此，對于電視媒體來說，其內容實現不斷創新,尤其意義重大。創新是創優的前提，近年來，各臺節目形態大同小異，內容多樣性缺乏，節目克隆和抄襲現象比較普遍，創新動力不足，創優更是產業發展的瓶頸。廣電產業向質量效益型轉型是我國文化體制改革的主要任務之一，行業主管部門應鼓勵創新創優，定期評選和表彰原創優秀節目與業務并獎勵；打造一批優秀的專業頻率頻道，建立創新創優公共服務平臺，加快構建節目模式市場；大力治理節目抄襲和克隆，對娛樂節目和電視局實行總量調控，提高創新質量，制訂節目版權與模式保護法規。面對新媒體的融合前景，在傳統電視生產中，加強對內部資源的整合，優化配置系統內外的各項必要資源。通過強強聯合、優勢互補以及共享稀缺資源為原則，推進橫向整合,以空間擴展和戰略聯盟為目的實施縱向整合。通過優勢互補、共享稀缺資源和戰略聯盟的橫向和縱向整合,提升內容生產能力,把內容生產從部門行為和個體行為上升到系統行為。在媒體產業下一輪競爭中,決定因素是創意水平和內容生產能力。只有實現跨媒體經營，充分利用各個資源平臺的長項和優勢，才能最大限度地獲取資源優化配置產生的協同效應,提升內容生產以及創意的水平。要充分發揮自身的技術優勢，走上信息化發展道路，廣電系統要突破傳統的傳播平臺束縛,大力發展增值服務和新媒體內容業務。在這場產業變革中,電視媒體積極尋求內容產品與新媒體經營的契合點,實現跨領域合作、融合、跨媒體發展。
（三）開創多元化經營模式
廣播電視媒體應積極分析市場運營環境，突破單純依靠廣告經營，走多元化經營的道路，逐漸拓展業務內容，擴大經營領域，吸取國外成熟傳媒集團的經營理念，開拓新市場，創新盈利模式。為了轉移經營戰略和壯大產業實力,拓展市場空間,不少電視媒體已經嘗試發展多元化經營,但許多寶貴的資金投向商業房地產業、大型會展業、旅游娛樂業等。盡管短期內可能獲得一定經濟效益，這種盲目投資、無序多元化距離主業太遠,反而會加大經營風險。合理的多元化創新應當回歸電視媒體與新媒體的本質,根據傳媒經濟的發展規律，應發揮規模經濟優勢，對相關相關資源進行整合。尤其是隨著各種新媒體業務紛紛出現,市場的風險與誘惑同步存在的時候,媒體經濟主線更應該被多元化經營牢牢把握,以便形成多元化經營與單一媒體的有機結合,打造以產業鏈為主軸，以核心資源為中心,以多品牌戰略為外延的良好的多元化經營格局。
四、結束語
新媒體異軍突起的當前，加上國外傳媒集團的滲透，面對“內憂外患”，我國廣播電視產業發展也面臨著嚴峻的形勢。為加快我國廣播電視產業化和集團化發展的步伐，必須加快推進機制體制改革、創新內容與服務產品、開創多元化經營模式，為促進廣電產業的繁榮發展、實現廣電大國向廣電強國轉變發揮作用。
參考文獻：
〔1〕胡曉東.我國廣播電視產業的發展現狀與工作思路[J].廣播電視信息，2011，（03）.
〔2〕劉書茵.我國廣播電視產業發展研究綜述[J].新聞傳播，2011，（04）.
〔3〕李三強.三網融合下廣播電視的應對策略[J].現代視聽，2010，（05）.
〔4〕余晴，李曙.我國廣播電視產業發展趨勢分析[J].新聞傳播，2012，（03）.
歲末年初，各個分析機構的分析師都是最忙的人，他們要根據以往的歷史調查數據，分析未來的發展狀況，預測未來一年新的市場熱點、年度增長，并回答人們普遍關注的問題。
歲末年初，也是媒體最忙的季節，我們要與產業界的人士一起，共同分析新的一年中的市場發展趨勢。從中，也許能幫助IT業者發現新的商業機會，幫助用戶找到適合自己的應用，而媒體，可以找到新的值得挖掘的市場熱點。
這是我們策劃這期“IT分析師眼中的2008”專題的初衷。
在實施專題之前，我們分別與不同的分析機構的老總進行了深入溝通，并根據編輯們一年的市場觀察，得出的總體結論是，2008年的IT產業，將會持續保持高速增長，并將演繹出更多精彩的內容。各個分析機構的數據雖然不盡相同，但對整體趨勢的把握依然很接近，其中，計世資訊副總經理郭海濤認為，隨著IT、電信和互聯網的融合，2008年中國信息產業收入預計將達到21000億元人民幣，比2007年增長13.2%。而信息產業發展的動力來自以下10個方面。
1. 3G帶動新一輪電信投資熱潮;
2. 融合大潮下移動信息化產業鏈效應顯現;
3. 無線網站、手機郵箱代表的移動互聯網業務發展迅速;
4. 統一通信發展推動IT與電信融合;
5. 綠色IT理念成為信息產業發展基礎;
6. 軟件運營服務（SaaS)應用推動軟件產業升級;
7. 企業級數據中心市場發展迅速;
8. Vista和多核的聯手引領PC產業升級;
9. 視頻互聯網產業發展成為熱點;
正所謂大國有大展，繼“高交會”、“文博會”之后，深圳市正在著手打造第三張城市名片――中國電子信息博覽會。4月10～12日，第一屆中國電子信息博覽會將在深圳會展中心舉行，此次展會可謂亮點多多。
起點高
工業和信息化部是中國電子信息行業主管部門，深圳市是我國重要的電子信息產業基地，此次部、市聯手，就是要充分發揮各自優勢，努力打造一個亞洲一流、具有國際影響力的展會品牌。
規模大
本屆展會展覽面積，加上一系列專場新品會、各類論壇等，累計使用面積超過23萬平方米，是內地電子信息領域規模最大的展會。即使與亞洲較有影響力的電子信息領域的展會相比，規模也位于前列。
層次高
本屆展會吸引了電子信息各領域很多大企業和具有競爭優勢的中小企業參展。大企業主要有：中國電子、京東方、長虹、TCL、酷派等；芯片企業有：聯發科、展訊等；光電企業有：華星光電、友達光電等；基礎電子類企業有：貴州航天、橫店東磁等；電子專用設備企業有：君權自動化、廈門銀華等；電子測試測量企業有：安捷倫、羅德與施瓦茨等；鋰離子電池企業有：邦凱、三菱化學等。
影響力強
本屆博覽會還將舉辦新一代信息技術產業發展高峰論壇，圍繞新一代信息技術產業熱點設置演講題目，邀請業界有影響力的嘉賓，探討在信息技術醞釀重大突破、全球信息產業格局大調整背景下，信息技術和產業發展的方向和趨勢。這些嘉賓有行業和地方主管領導，有產業經濟領域、電子信息領域資深專家、院士，也有國內外大企業的領軍人物等。相信他們的觀點將為大家帶來非常有益的啟發，為政府決策提供輔助，為企業發展提供參考，為用戶消費提供導向。
本屆展會將有海內外200余家媒體參加。更重要的是，本屆展會預計到場參觀的專業觀眾將超過10萬人次，這將為廣大同行之間信息交流、貿易洽談提供寶貴的商機。
引領效應突出
一系列新技術新產品也是本屆展會一大亮點。在本屆展會上，我們將看到以聯想、酷派、神舟為代表的IT信息及智能終端類廠商，帶來最新的智能手機、平板電腦、超級本等智能終端產品以及IT新技術；以海爾、長虹、TCL為代表的視聽類龍頭企業，帶來以智能電視、智能家電等新一代數字家庭產品；以京東方、友達、華星光電為代表的平板顯示類企業，帶來最新高清顯示技術和產品；以科大訊飛為代表的語音技術類企業，將展示未來移動互聯網新前景；以聯發科、中芯國際、華潤微、展訊、瑞芯微等為代表的一批芯片類企業將與行業各界人士分享最新的高性能處理器以及最新的系統集成方案。
【關鍵詞】文化創意產業；文化產業；發展趨勢
引言
“文化創意產業”是當前十分熱門的詞匯，上世紀九十年代創意產業就在全球掀起了一陣改革熱潮。文化創意產業來源于個人創意和才華技巧展示等，在開發和運用文化知識產權的同時，能夠和地方經濟產生互動。文化創意產業屬于高投資、高利潤的產業。目前文化創意產業已經成為發達國家的重要新興產業，為發達國家經濟增長做出了很大貢獻，它每天創造的價值高達200億美元，并且在全球范圍內產值遞增的速度達到5%。由此看來，文化創意產業不僅是一個創新發明或者理念，也是一個能夠帶來巨大經濟效益的并且有著廣闊產業背景的產業，對我國的現代化建設和經濟發展具有巨大的推動作用。
1 文化創意產業的發展現狀及其存在的問題
1.1我國文化創意產業的現狀
2002年杭州的一家化纖廠停產后將廠房對外出租，低廉的房價吸引了一大批藝術家和設計師，他們給這個廢舊的廠房起了一個新潮的名字：LOFT49，這一舉措促進了我國文化創意產業的興起。隨后，北京、上海和深圳等經濟發達地區相繼出現了各種文化產業區，這股文化創意風潮迅速席卷祖國大地。目前創意產業已經成為我國的一項熱門產業，僅上海市就有十幾個有特色的文化創意產業基地，上海市第十二毛紡廠的舊廠房中已經注冊的廣告公司超過一百家。北京市計劃在近幾年大力發展文化創意產業，力爭將北京打造成全國的創意文化中心，北京現有的數字娛樂示范基地、國家新媒體產業基地等都是近年來發展起來的大型創意產業集散地。
上海市2004年舉辦了中國創意產業發展論壇，首屆中國創意產業發展國際論壇也于2005年在北京舉辦。杭州的LOFT49在兩年時間內集中了18家頗具規模的創意設計公司，2004年一年的總產值就超過1.5億人民幣。近年來，我國的一些其他中心城市也出現了很多專業創意設計公司，形成了一條“中國人設計”的發展軌跡。各級地方政府、企業、學術界等也在積極推動創意產業的理念。目前文化創意產業已經成為我國經濟發展新的增長點。
1.2我國文化創意產業中存在的問題
（1）文化創意產業的形成和發展主要取決于所在城市的產業發展、產業基礎和區域位置等，創意文化產業應該有其特有的定位。但目前我國的文化創意產業還存在不考慮實際情況，一哄而上、盲目跟風等現象。（2）我國的文化創意產業在一定程度上受到經濟結構、整體職業結構等因素的限制，同時也存在缺乏知識產權保護、傳統教育無法提供創意環境等問題。（3）我國文化創意產業發展的最大障礙是創意人才匱乏，擁有大批創意人才是促進創意產業發展的重要前提。創意來源于人，培養優秀的創意人才以增強創意產業高端人才的集聚，是促進創意產業發展的重要舉措。統計表明，上海世博會上多媒體設計人才的缺口約有八萬余人。同時多媒體設計的領軍人物也非常稀缺，嚴重影響了文化創意產業的發展進程。（4）文化創意產業的發展過程中需要構筑清晰的產業鏈和產業外延，其中知識產權在產業鏈上的價值最大。很多文化作品沒有發表前不具有任何市場價值，一旦發表后就被賦予了一定的版權價值，同時受到產權保護。但作品的版權價值一般很低，只有在產業鏈的流動中被制成電影等衍生品，將版權價值進行多渠道、多形式的開發，才能有效提升作品的價值。在這個過程中，如何讓“創意”實現更大的財富價值是當前亟待解決的問題。
2 文化創意產業今后的發展趨勢
隨著我國現代化建設的不斷發展，各地區的文化創意產業也得到了迅猛發展。上海市于2005年成立了創意產業中心，政府也推出了一系列創意產業發展指南，同時改造利用廢舊廠房建立起一批有特色的創意產業基地。2005年上海市創意文化產業的經濟增長率已經超過上海市的平均經濟增長率，產業增加值超過500億元，為上海市的經濟做出了很大貢獻，該產業從業人數約有44萬余人，占到全市總就業人數的5.0%。2006年上海市創意產業中心新建了14個文化創意產業園，全市總產業園區增加到48個。截至2007年底，上海市的文化創意產業園已經有70余家，年產值高達3000億元。2010年上海舉辦世博會為創意產業的發展帶來了良好的發展機遇，文化創意產業也將成為上海市近幾年的經濟發展重點項目。
2006年北京市認定了首批文化創意產業基地，其中包括中關村創意產業基地、北京798藝術區等，并且制定了每年劃撥5億元用于支持文化創意產業的計劃。這些文化創意產業基地在北京市文化創意產業的發展中起到了很好的引導作用，吸納了很多有實力的企業入駐。2008年北京市大力發展文化創意產業，以迎接奧運會的到來，并且掛牌授權了第二批共11個文化創意產業基地，這11個文化創意集聚地是從46個申報基地中挑選出來的，在一定程度上代表了首都的產業政策和城市定位。目前北京市已經有20多個文化創意集聚地，對全市的文化創意產業產生了重要影響，也成為北京市文化創意發展的核心部分。我國的其他經濟發達城市，例如深圳、長沙、武漢等，也相繼建立了一系列文化創意產業基地，深圳市的發展目標是在2020年文化創意產業經濟增值達到本市GDP的11%。
3 結語
在文化創意產業不斷興起的過程中，我們應該堅持科學發展觀的理念，充分結合全面協調可持續的戰略特征，正確引導文化創意產業的發展方向，保障文化創意產業的發展符合其行業特征，更好地提高文化創意產業的發展潛力，以此為我國的經濟發展做出更大的貢獻。
參考文獻：
[1]張振鵬，王玲.我國文化創意產業的定義及發展問題探討[J].科技管理研究，2010（06）
關鍵詞 媒體融合；文化產業；策略
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）182-0112-02
近年來，互聯網發展已遍及各行各業，并得到廣泛應用。“十三五”規劃綱要明確提出利用互聯網平臺加快多項領域的發展。其中潛力行業“互聯網+文化產業”引起高度重視。與傳統產業相比，文化產業具有協調性、循環性和高效性等優勢，符合我國經濟轉型的發展要求。與此同時，伴隨互聯網的深度發展，新媒體應用而生，與傳統媒體不同，技術更先進、傳播渠道更靈活，信息資源更豐富。目前，我國文化產業雖發展快速，但尚未成為經濟發展的重要力量，根源在于我國文化產業科技含量低，附加值不高，多數仍是利用傳統媒體和簡單的互聯網進行傳播，嚴重阻礙文化產業的發展。因此，加快傳統媒體向新媒體的轉型，促進文化產業與新媒體的融合發展，對我國文化產業的發展至關重要。
1 “媒體融合+文化產業”概述
1.1 “媒體融合+文化產業”涵義
“媒w融合+文化產業”是指將電視、報紙、電臺等傳統傳播媒介與新媒體如互聯網、電腦、手機、數字電視等智能終端相互融合，利用共有資源和多元化的傳播途徑，對文化產業技術進行革新，加快文化創新，提升核心競爭力，快速推動文化產業的轉型，形成以互聯網為基礎，媒體融合為媒介，創新為核心的文化產業新形態。
1.2 媒體融合的優勢
傳統媒體發展至今，擁有專業的人才儲備和豐富的信息資源，同時發展了較為穩定的觀眾群，口碑佳，品牌優勢明顯。運用已有特點，與新興媒體相結合，利用互聯網、云計算和大數據等技術，提升信息傳播效率，豐富信息內容，使受眾面積更加廣泛和多元；同時，媒體融合具有信息靈活的特點。大眾對媒體信息的需求已從原有的被動接收固有的信息轉變為依據個人愛好選擇不同的信息，媒體融合后，可根據受眾心理和不同喜好，傳播多樣和個性化的媒體信息，因此更加關注受眾者需求，形成雙向互動。此外，伴隨互動增加，客戶可針對媒體信息進行自由溝通和交流，媒體可依據反饋的意見和建議不斷改進，利于媒體的發展。
2 媒體融合現狀
2.1 受阻于政策壁壘
我國媒體為事業單位領導下的企業經營，形成了“條塊分割、以塊為主”經營格局，電視、雜志及移動、電信等分屬不同的管理部門，各部門之間政策不同，存在壁壘，融合難度大。國家相關規定明確指出廣播電視行業禁止經營通訊業務，而電信行業也無法進行廣播電視等項目的經營。報刊由于受書號的限制，也無法與其他媒體有效結合；此外，一些媒體已成功實現融合，并有一定的發展自。但同時也要受多方部門的管制和監督。例如，網絡電視具有電信網絡和廣電內容的特點，因此會受到電信部門、廣電部門及文化部的共同管制和監督，三方參與其中勢必加劇利益之爭，嚴重阻礙媒體融合的發展；另外，媒體融合受行政區域劃分的影響，導致區域壟斷媒體資源現象嚴重，造成資本市場封閉，信息資源無法流通和實現共享，不能進行媒介資源的有效配置。以上成為我國媒體融合的政策壁壘。
2.2 受制于技術發展
媒體的融合在傳媒技術方面存在不足，尤其在傳播手段和媒介形態方面問題更加突出。就技術本身而言，手機終端雖有方便、快捷的特點，但觀看面積有限，無法滿足受眾群體和廣告商較高的消費標準和需求。同時，移動數據的傳播速度較慢，信號時強時弱，無法與手機電視播放同步，同時大大增加的移動流量，加大受眾者的消費標準，從而減弱消費者利用手機終端觀看電視、瀏覽報紙、信息的積極性；此外，就技術標準而言，媒體融合參照何樣的技術標準都無法滿足各方的利益，標準統一是融合的關鍵。目前，我國就技術標準通過長久的篩選，最終得以確立，時間歷經之久減慢了媒體融合發展的腳步，也直接影響了相關監管部門的發展。因此，足夠關注媒介技術的發展對媒體融合至關重要。
2.3 缺乏專業人才
長期以來，我國高校教學重理論、輕實踐，且學科和方向教學內容單一，導致培養出的專業人員通常只會掌握一種理論技術，且實際操作能力差，難以與融合的媒體發展相適應。目前，媒體融合缺乏一批專業的集技術、跨媒體、管理于一身的全面型人才，人才資源是融合媒體發展的核心，擁有專業的人才是媒體融合發展的重要保障，也是媒體融合發展規模經濟、提升經濟價值的關鍵所在。第一措施就是培養一批優秀的一線技術骨干，使其具備能利用多種媒體技術工具對各項媒體數據資源進行整合和采編。全能型媒體人能有效提高工作效率，降低媒體管理成本。
3 媒體融合下文化產業發展策略
3.1 強化技術
傳統媒體與新媒體的結合以先進的數字技術做支撐，也是文化產業持續發展的核心基礎。將數字技術融入文化產品，提升文化要素的創作和生產方式，打造高附加值的時尚文化，改變受眾的傳統文化觀念。同時，新技術的發展可加快文化數字內容的開發，從某種程度可看出，技術先行產業為內容產業的發展搭建了發展的平臺，給文化產業的發展帶來了創新的契機。新媒體技術為多家媒體企業在互聯網、電視、手機等方面做好基礎保障，從而為文化產品創作和銷售提供了重要的流通途徑；與此同時，以數字技術為核心的數字產業將成為文化產業的發展趨勢。文化產業鏈條將以數字技術為支撐，展開思想、方式等文化要素的創意，因此，數字技術的發展將會和文化產業發展息息相關。
3.2 整合資源
運用媒體融合和新技術，可整合文化產業結構，優化資源配置。通過有效整合，文化產業可從內容資源、技術手段、傳播途徑和產業組織結構等方面進行改革提升。從內容資源看，通過媒體融合，文化內容將以音樂、電影、舞蹈、動畫、游戲等不同形式通過微博、微客等介質傳播，打破傳統單純以開發者為主、媒體單一且受制的狀況；從技術手段看，數字技術是發展趨勢，媒體融合通過對數字技術不斷優化組合，改變了單一的文化行業運作格局；從傳播途徑看，媒體融合的新技術使流通渠道多元化。媒體融合通過對文化產品多要素的開發，利用多元化媒介，打通了不同文化產品的流通途徑和銷售渠道；從整合產業組織結構看，媒體融合新技術為文化產業的規模化發展創造了條件。技術的融合使傳統的媒體間強化了聯系，減弱了新媒體進入壁壘，為整個文化產業的資源優化和發展提供了土壤。
3.3 重視多元
重視本國的多元性文化。我國多民族的特性決定了文化產業的多元化。個性化文化是文化創作的靈感和源泉，也是文化產品銷售的核心要素。媒體融合之前，多元文化發展受資金限制，無法通過耗費高額的成本進行小型文化產業的發展。媒體融合之后，新技術的發展為小眾且有潛質的文化提供了平臺，通過新媒體，創造、傳播、消費文化產品，豐富了文化產業。
綜上所述，媒體融合已成為文化產業發展的趨勢。運用媒體融合，對文化進行生產、傳播、消費是未來文化產業發展的核心。而加強文化產業的建設，是我國未來經濟發展的主力軍。
參考文獻
[1]倪紅營.蘋果手機的中國營銷策略對國產手機“走出去”的啟示[D].大連：東北財經大學，2015.
[2]吳遷.新媒體對文化產業的影響[J].科技展望，2016（34）.
廣電媒介的聚集效應與產業布局
隨著2003年廣電相關扶持政策的出臺,我國廣電媒介產業化腳步逐漸加快,產業化推進程度逐步加深,廣電媒介產業結合自身的優勢特點迅速發展,在我國空間布局形態上也留下了獨特的發展軌跡。一方面,在行政區域的劃分下,結合當地經濟發展、媒介元素的優勢特點形成了自己的聚集效應。較之以前完全指令性發展時期我國廣電出現的“井”字結構,如今發展的聚集效應則是市場自主選擇的結果,具有市場主導發展的特點;同時,聚集效應不是以降低成本為出發點,而是以受眾數量、結構等消費對象為考量因素,與一般產品的特點不同,媒介產品被賦予了更多精神消費層面的含義。
總體而言,我國廣電媒介在地區經濟的催生和內在發展驅動的刺激下,短短幾年時間,在我國一些地區呈現出典型的聚集效應,例如:北京地區、湖南地區、上海地區和廣東地區。四個地區在宏觀經濟環境、微觀地域特點和文化背景上呈現出較大差異,但四者結合各地經濟、文化、政治的特點,探索出具有自身優勢的廣電媒介產業道路,形成了聚集效應,在完成增長極發展的同時,對所處地區媒介產業的影響力甚巨,其核心競爭力輻射其所在的整個地區。
最具特點的是湖南地區的廣電產業布局。湖南地區的廣電媒介產業總的體量相對于北京和上海地區還比較小,但以湖南電廣為代表的聚集效應輻射至整個湖南地區,促進了湖南地區廣電媒介產業的發展。從制作機構的數量、制作團隊的能力,發展本地區優勢文化項目,打造具有本地特色的廣電媒介發展方向,無論從市場占有率還是實際創收能力都走在全國的前列,成為我國廣電媒介產業發展布局的獨特形態之一。
電視媒體的區域認知與區域定位
電視媒體要在發展競爭中具有優勢地位,除了有創新的節目、穩定的受眾、優秀的品牌等因素外,其發展還要受到各自地區的經濟發展、文化傳統等眾多因素的影響。而這種影響也促使電視媒體形成各自不同的區域媒體認知和發展定位模式。
湖南電廣的發展方式很具有代表性。
1993年3月,以湖南電視臺等媒體的廣告經營業務、傳輸網絡和節目制作為核心成立了大型傳媒企業――湖南電廣事業股份有限公司在深圳證券交易所掛牌上市,率先進入資本市場,被譽為“中國傳媒第一股”。在資本市場上的成功試水,使湖南電廣發展之初在集團化的道路上也做出了一些嘗試,包括對節目、廣告等主營業務的大力發展,網絡的嘗試以及在其他非主營業務領域的嘗試。而正是這樣的集團化的大膽嘗試,使湖南電廣的觸角伸向湖南以外的地區。與華北地區的中央電視臺和北京電視臺擁有優勢資源不同,湖南地區在眾多資訊擁有量和優勢資源平臺搭建上遠不及具有優勢地位的北京地區,湖南電視媒體的發展必須重新找到一條適合自身發展又具有優勢地位的區域媒體定位和選擇。
經過多年探索,湖南衛視鎖定年輕,鎖定娛樂,打造中國娛樂媒體的領頭羊。“娛樂為先”成為湖南地區電視媒體發展的區域定位和認知,在這樣的定位和認知上,湖南電視媒體把娛樂媒體發展成橫縱雙向的電視娛樂媒體產業,這樣的區域定位使湖南媒體在全國媒體市場份額的占有上得到了不俗成績。
在不同的地區發展過程中,地區的發展印記深深地影響到當地媒體的發展和地區定位,在北京、湖南、上海、廣東四個各具特點的地區發展平臺上,各區域媒體也在不斷深入探索各自不同的區域發展定位和發展方向,形成不同的區域媒體。
現代傳媒技術與電視媒體產業新增長極模式的形成
隨著電視媒體產業增長極點的出現,聚集效應的擴散,我國電視媒體產業伴隨著媒體產業與地域特點的結合,對資源的渴求以及自身發展升級加快的現實要求,迫切要求電視媒體產業向更深層次、更具有核心競爭優勢的方向發展,尋求更多的產業經濟增長點。為此,電視媒體產業結合了經濟發展特點和產業鏈上各節點的相似因素,逐步呈現傾斜式發展態勢。
現代傳媒技術的進步為傳媒產業的傾斜發展格局拓展了天地。如湖南衛視與青海衛視的合作,就改變了傳媒生態和產業發展的固有思路。
青海電視臺、湖南廣播電視臺于今年3月份正式簽署協議聯合運營青海衛視,雙方共同組建合資公司,湖南方的團隊全面負責青海衛視運營,青海方與湖南方以51:49的持股比例組建新公司。此番跨省聯合運營從思路理念上開創了新的電視媒體產業傾斜式發展模式。這是繼2009年底上海、寧夏兩家電視臺正式宣布跨省合辦寧夏衛視之后,中國電視媒體產業跨省合作的又一大舉動。
湖南地區的電視媒體產業發展的速度較快,各項指標的發展增長速度位居全國前列,在快速發展的趨勢下,外擴性發展成為其產業化發展的必然趨勢。湖南廣電傳媒立足本土打造優勢品牌的戰略已初見成效,除了自身媒介產業的發展之外,其影響力也波及全國范圍,形成湖南效應,并占領了一定的市場份額,在自身產業的發展中其集團化發展逐步擺脫過去單一的行政手段,逐步向以主營業務為核心的集團化方式邁進,而資本市場的運作又為湖南地區的產業發展提供了重要資金支持。
青海作為多民族聚居省份,地域遼闊,人文條件獨特,民族文化多元,使得青海衛視在電視內容生產和運營上具有得天獨厚的開發潛力。之前青海衛視也不斷探索發展區域媒體產業的新模式,曾嘗試以各種方式轉讓廣告經營權或股權。青海衛視先后與團中央網絡影視中心、星空傳媒、靈通網等合作,但均未找到一條適合自身發展的新路。與湖南廣播電視臺跨省組建合資公司,開創了體制內電視媒體跨區域合作發展的先河,符合國家西部大開發的戰略部署,為文化產業發展、體制機制改革創新提供了新思路。
在現代傳播技術充分成熟之前,湖南和青海的合作是難以想象的,即便因為某種行政化的要求進行合作,其經濟價值也是非常有限的。現在,由于互聯網和數字化技術的成熟,跨區域合作的空間障礙已經消弭,資本的集聚效應也使合作的規模效應得以充分顯現。這樣,就可以實現雙方合作過程中的優勢互補,既有湖南衛視的經營風格,又包容了青海本省的區域文化特色,形成新的區域媒體發展戰略,雙方合作具有廣闊的發展空間。這種整合模式或將延伸到其他省份以及地市級廣播電視臺。不久的將來,我國的電視媒體產業發展或將出現更多跨省聯動傾斜式發展組合的模式。而這種擴張方式形成的增長極與傳統的地緣意義上的增長極有相當大的差異。
不久的將來,中國電視媒體的產業化擴張式發展就不僅僅呈現為空間形態上分別以華北、長三角、珠三角、中部內陸為代表的四個具有競爭力的產業發展傾斜帶,而且還會出現一些在空間上斷裂,資本鏈條和業務模式上形成優勢互補、強弱聯合的電視媒體產業傾斜帶。
關于中國電視媒體發展趨勢的基本判斷
從我國電視媒體產業化發展現狀來看,在全國范圍內已經逐步建立起以中心城市為核心輻射全省以至傾斜式發展的新格局。以華北、華東、華南、中南等為代表的四大傾斜帶在各自產業發展逐步推進的同時,也在為電視媒體產業繼續縱深發展探索未來發展之路,為我國電視媒體未來發展提出多種不同趨勢發展的可能。
趨勢一,形成“1+X”的聯盟協作式發展方向
北京地區的電視媒體發展的優勢,加之華北地區電視媒體的區域定位的相近性,以河北和天津為依托,啟動與華北地區其他毗鄰省份的電視媒體發展聯動腳步,加大產業鏈條上的優勢資源組合,進而形成聯盟協作式的華北地區電視媒體產業發展集群。
以華東地區的上海、江蘇、浙江為代表的電視媒體發展態勢也有向安徽地區滲透聯盟的可能,江蘇、浙江、安徽構筑“聯盟條約”就是這一趨勢的必然結果。
趨勢二,電視媒體發展在空間地理上出現新的聚集效應
在華北地區的地理方位上部,還有我國版圖中的一個重要組成區域,即東北地區。東北地區有著顯著的工業區經濟發展特點,同時東北文化在這一地區根深蒂固,使東北地區形成濃郁的地域文化特色,為提升東北地區的影響力,吸引具有相似文化地區合作發展產業化道路提供了可能性,進而形成我國電視媒體產業發展的新的聚集效應。這成為我國電視媒體發展的又一區域新亮點。
趨勢三,電視媒體發展向西部推進,形成超越空間區隔的新增長極
我國西部地區有廣闊地理范圍和豐富資源,其自身一直在不斷探索發展的出路,國家相關的扶持政策也一直在向西部地區傾斜。四川、貴州、重慶等地區電視媒體產業的發展在一些先行者的帶動下,有可能率先走出西部并逐步發展成具有西部優勢的電視媒體產業群。
從整個戰略看,僅北京、上海、廣州、湖南等四個一級增長極是遠遠不夠的。中國還需要在東北、西部、中南部逐步擁有至少一個地區作為電視媒體產業發展的二級增長極,才能在我國電視媒體發展中構筑起地理分布和微觀產業結構更趨合理的增長極集群,并支撐中國電視媒體產業經濟逐步走向現代化。
【本文為2009年度《中國影視學術創新理論》項目組最終成果之一】
參考文獻:
①趙玉明主編:《中國廣播電視年鑒2008》,中國廣播電視年鑒社,2008年版
②黃勇主編:《2008年中國廣播電影電視發展報告》,新華出版社,2008年版
③喻國明主編:《中國傳媒發展指數報告2008》,社會科學文獻出版社,2008年3月版
