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第1篇

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；平面廣告設(shè)計(jì)；發(fā)展和影響

在我國(guó)，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的出現(xiàn)時(shí)間非常早，在上個(gè)世紀(jì)2、30年代平面廣告設(shè)計(jì)就已經(jīng)出現(xiàn)。然而，要說(shuō)到現(xiàn)代平面廣告在我國(guó)的發(fā)展，時(shí)間卻非常晚。直到上世紀(jì)80年代，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)才在我國(guó)真正的發(fā)展起來(lái)。而之所以會(huì)在30多年前開(kāi)始現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，這還要得益于我國(guó)改革開(kāi)放后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的急速發(fā)展。伴隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平不斷地提高，電子商務(wù)開(kāi)始深入我國(guó)民眾的生活當(dāng)中，而電子商務(wù)的崛起，再一次為現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)注入了一股新的力量?，F(xiàn)代平面廣告因?yàn)殡娮由虅?wù)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)中又尋找到了新的生存和發(fā)展的空間。

一、電子商務(wù)的特點(diǎn)

1、交互性強(qiáng)

電子商務(wù)有著一個(gè)極強(qiáng)的特點(diǎn)那就是交互性非常強(qiáng)。由于電子商務(wù)的建立是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，因此在大部分的電子商務(wù)中都存在一個(gè)共同點(diǎn)那就是其雙向溝通的能力非常強(qiáng)。這也是在科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，商家為了滿足消費(fèi)者的需求而造成的。不同于傳統(tǒng)的商務(wù)模式，現(xiàn)代消費(fèi)者的模式已經(jīng)從以往的被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)消費(fèi)，這就意味著，在商務(wù)活動(dòng)當(dāng)中，商家需要通過(guò)更多的手段來(lái)證明和吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買自己的產(chǎn)品，否則就將失去自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、突破時(shí)間、空間的局限性

電子商務(wù)最明顯的一個(gè)特點(diǎn)就是其突破了時(shí)間和空間的局限性，打破了地域的限制，將以往的商業(yè)行為束縛在某一條街、一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家擴(kuò)展到了世界的每一個(gè)角落。電子商務(wù)，可以讓日本的居民買到中國(guó)地道的特色產(chǎn)品，也可以讓中國(guó)的居民不用出門就能品嘗到太平洋美味的海鮮。這些都是由電子商務(wù)的全球化而造成的。但也理所當(dāng)然的，由于電子商務(wù)能夠讓商家在全球范圍內(nèi)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，商家之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

3、個(gè)性化強(qiáng)

電子商務(wù)的個(gè)性化強(qiáng)這也是由于電子商務(wù)所營(yíng)造的市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)極為激烈所造成的。在現(xiàn)在這個(gè)全球一體化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體中，每一個(gè)商家都面臨著來(lái)自全球各地的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此商家必須打造出自身的特色，這樣才有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為讓消費(fèi)者認(rèn)可、接受、喜愛(ài)的商家。

二、電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的影響

1、開(kāi)拓了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展領(lǐng)域

在上文中我們就有提到過(guò)，電子商務(wù)讓現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)有了新的生存和發(fā)展空間。這是因?yàn)椋酝默F(xiàn)代平面廣告主要是依附于紙媒而生存。雖然在當(dāng)時(shí)已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)，然而由于人們的消費(fèi)習(xí)慣以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在當(dāng)時(shí)的不成熟，因此，在互聯(lián)網(wǎng)媒體中依然難覓現(xiàn)代平面廣告的身影。而到了電子商務(wù)興起的時(shí)候，首先是由于人們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)變，并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了進(jìn)一步的發(fā)展，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越深，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有了一定的信任。在這個(gè)時(shí)候，現(xiàn)代平面廣告以自身的特點(diǎn)和魅力開(kāi)始廣泛的被商家使用，從而讓現(xiàn)代平面廣告開(kāi)始頻繁的出現(xiàn)在大眾的眼中。因此，可以說(shuō)，電子商務(wù)開(kāi)拓了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)新的發(fā)展領(lǐng)域。

2、促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展

由于電子商務(wù)的發(fā)展，極大的推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展。在進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的時(shí)候，為了吸引消費(fèi)者，商家也需要通過(guò)各式各樣的渠道和方法來(lái)將自己的產(chǎn)品推銷出去。發(fā)展到今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括橫幅、文本鏈接、電子郵件、贊助、彈窗、EDM直投以及其他的新型廣告。而在這其中，除了視頻廣告以外，大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告采取的形式平面廣告，也因此極大的促進(jìn)了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。而之所以會(huì)造成這樣的結(jié)果，是因?yàn)殡娮由虅?wù)能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)完全的發(fā)揮出來(lái)。比如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)廣告可以展現(xiàn)在全球的消費(fèi)者面前，并且不間斷，消費(fèi)者可以隨時(shí)進(jìn)行觀看。其次互聯(lián)網(wǎng)廣告還能進(jìn)行定點(diǎn)投放，方便商家從茫茫人海之中尋找到自己的目標(biāo)客戶群。同時(shí)，電子商務(wù)交互性強(qiáng)的特點(diǎn)也造就了互聯(lián)網(wǎng)廣告擁有極強(qiáng)的交互性。傳統(tǒng)的廣告，其信息是一個(gè)單向的傳遞，廣告只是將商家所希望傳遞給消費(fèi)者的信息傳遞出去，而消費(fèi)者是否接收，就不得而知了，更加不可能將消費(fèi)者的反饋傳遞給商家。而互聯(lián)網(wǎng)廣告，由于其較強(qiáng)的交互性，以及每一次投放后數(shù)據(jù)的后臺(tái)反饋都可以讓商家清晰的明白消費(fèi)者對(duì)其傳遞出的信息的感受，并且通過(guò)數(shù)據(jù)及時(shí)的調(diào)整營(yíng)銷策略。最后，相比起傳統(tǒng)的電視、紙媒廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告成本較低，但是接收的人數(shù)、區(qū)域卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的廣告投放，實(shí)現(xiàn)全球化的傳播。這也是商家樂(lè)于選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的原因之一。

3、提升現(xiàn)代平面廣告的價(jià)值

電子商務(wù)的發(fā)展讓現(xiàn)代平面廣告有了大顯身手的機(jī)會(huì)，而許多優(yōu)秀的平面廣告也證實(shí)了除了視頻廣告以外，優(yōu)秀的平面廣告也能夠?yàn)槠髽I(yè)、商家?guī)?lái)極大的利潤(rùn)。

4、促進(jìn)現(xiàn)代廣告的發(fā)展

電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)的不僅僅現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)于整個(gè)廣告行業(yè)都有著促進(jìn)的作用。無(wú)論是影視類廣告還是平面類廣告，無(wú)論是投放在傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在廣告的設(shè)計(jì)上都有著極大的變化。商家不再只是傳遞出自己產(chǎn)品的信息，而是在廣告中告訴消費(fèi)者，你們所希望的，就是我們所做的。同時(shí)在設(shè)計(jì)上也更加注重消費(fèi)者的感覺(jué)，更加美觀更加的富有創(chuàng)意。

三、結(jié)束語(yǔ)

電子商務(wù)的發(fā)展無(wú)疑對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)乃至于整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展都有著極大的促進(jìn)作用。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，在這個(gè)以創(chuàng)意取勝的年代，廣告不再只是一個(gè)高高在上的傳聲者，它走下臺(tái)階，與消費(fèi)者站在一起，成為消費(fèi)者的朋友，更加親切，更有意思，讓消費(fèi)者更加樂(lè)意的接近、傳播，從而讓商家實(shí)現(xiàn)更大的利益。

作者:呂俊芳 單位:遼寧理工學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]陳蘇.電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響分析[J].群文天地,2011,(24):56.

第2篇

[關(guān)鍵詞]平面廣告設(shè)計(jì) 品牌公關(guān) 品牌策略

[中圖分類號(hào)]G42 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2012）09-0103-01

一、品牌公關(guān)策略和平面廣告設(shè)計(jì)的不同作用

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮下，平面廣告設(shè)計(jì)無(wú)處不在，促銷是平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的，無(wú)論電視還是報(bào)紙都是對(duì)產(chǎn)品的大力宣傳。推銷得越猛烈，潛在消費(fèi)者就越抵制這種推銷。而公關(guān)就是正能量。你不能逼迫媒體宣傳你的消息，你能做的就是微笑并且保證你的公關(guān)盡可能地起作用。

今天，消費(fèi)者對(duì)品牌的包裝與設(shè)計(jì)充滿了質(zhì)疑，公關(guān)宣傳成為塑造品牌的最有利的方法，在公關(guān)基礎(chǔ)上的品牌設(shè)計(jì)就不是空中樓閣。

公關(guān)在樹(shù)立可信度、刺激銷售隊(duì)伍和經(jīng)銷商、降低促銷成本等方面都有非常大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)品牌建立與維護(hù)、危機(jī)事件的處理、產(chǎn)品的重新定位、影響特定的目標(biāo)消費(fèi)群體、建立有利于表現(xiàn)產(chǎn)品特色的公司形象等方面，公關(guān)能發(fā)揮巨大的作用。但要想在很短的時(shí)間內(nèi)增大企業(yè)品牌或產(chǎn)品的知名度，或者很短的時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)市場(chǎng)、增大銷量，廣告的作用會(huì)更加顯著。沒(méi)有公關(guān)傳播，平面廣告的產(chǎn)品叫賣無(wú)疑就是自吹自擂。一個(gè)成功的品牌推廣模式應(yīng)該是先公關(guān)后廣告，使消費(fèi)者先認(rèn)同你的品牌然后再推廣自己的產(chǎn)品。

2008年中天曾經(jīng)服務(wù)于浙江先科太陽(yáng)能，以終端形象生動(dòng)化為標(biāo)準(zhǔn)，在王寶強(qiáng)傾情加盟后進(jìn)行了全案的生動(dòng)化設(shè)計(jì)，把王寶強(qiáng)的親和百姓能力發(fā)揮極致的同時(shí)，更做到了把先科品牌推進(jìn)中國(guó)西部鄉(xiāng)村的夢(mèng)想。2009年中天開(kāi)始服務(wù)于金喜太陽(yáng)能，由于金喜太陽(yáng)能前身為制衣品牌，對(duì)形象設(shè)計(jì)嚴(yán)格要求的同時(shí)，更采取了太陽(yáng)能進(jìn)鄉(xiāng)村的公關(guān)傳播。以婚嫁機(jī)的親民推廣路線過(guò)程中，以各個(gè)省為宣傳重點(diǎn)，分級(jí)進(jìn)行滲透，取得了不亞于建立品牌形象后的優(yōu)異成績(jī)。

在廣告設(shè)計(jì)宣傳中，最流行的元素是“三維”的空間，可能是廣播、印刷品、DM、Billboard、促銷品等等。公關(guān)項(xiàng)目必然是線性的。一件事帶出另一件，各元素隨著時(shí)間的推移而展開(kāi)。品牌的廣告宣傳每年都會(huì)有一個(gè)新的目標(biāo)、一個(gè)新的策略和一個(gè)新的平面廣告設(shè)計(jì)主題，然后再配合優(yōu)秀的公關(guān)策略。

二、平面廣告設(shè)計(jì)提升品牌形象

平面廣告設(shè)計(jì)塑造品牌，公關(guān)提高聲譽(yù)。在創(chuàng)造品牌的過(guò)程中，公關(guān)的作用從來(lái)不是第一位的。當(dāng)然，公關(guān)對(duì)任何品牌都是沒(méi)有害處的。公關(guān)有利于打造一種巨大的品牌地位，即公關(guān)影響。

第3篇

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；實(shí)踐技能培養(yǎng)；創(chuàng)新性人才；情境教學(xué)

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域?qū)ζ矫鎻V告設(shè)計(jì)的需求越來(lái)越旺盛，各種職業(yè)院校紛紛設(shè)立廣告設(shè)計(jì)課程，平面廣告設(shè)計(jì)是集電腦、數(shù)字、藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合產(chǎn)業(yè)，職業(yè)院校在教學(xué)過(guò)程要注重教學(xué)與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合，這樣才能促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)與社會(huì)市場(chǎng)相結(jié)合，為社會(huì)輸送專業(yè)的平面廣告設(shè)計(jì)人才。

一、職業(yè)院校平面廣告設(shè)計(jì)課程實(shí)踐技能培養(yǎng)的重要性

職業(yè)院校作為教育一個(gè)重要版塊，每年都會(huì)為社會(huì)培養(yǎng)出一批批的畢業(yè)生。但是，根據(jù)學(xué)生、市場(chǎng)的反饋，他們?cè)趯?shí)際操作中存在各種各樣的問(wèn)題。市場(chǎng)是衡量?jī)r(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，這么多畢業(yè)生陷入“會(huì)說(shuō)不會(huì)做”的窘態(tài)，從而導(dǎo)致了平面設(shè)計(jì)的實(shí)踐理論與社會(huì)市場(chǎng)的脫節(jié)，為此，職業(yè)院校必須要高度重視平面廣告設(shè)計(jì)課程實(shí)踐技能的培養(yǎng)，這樣才能保障為社會(huì)輸送具有高技能的廣告設(shè)計(jì)人才。

二、職業(yè)院校平面廣告設(shè)計(jì)課程實(shí)踐技能的培養(yǎng)教學(xué)流程

1.將實(shí)際案例引入課堂。平面廣告設(shè)計(jì)是一門比較枯燥的課程，其步驟性、嚴(yán)謹(jǐn)性較高，學(xué)生們?cè)谡n堂學(xué)習(xí)過(guò)程中容易聽(tīng)覺(jué)疲勞。那么，老師們?cè)撊绾我龑?dǎo)學(xué)生增強(qiáng)學(xué)習(xí)樂(lè)趣呢？那就是將實(shí)際案例引入課堂。理論指導(dǎo)實(shí)踐，反過(guò)來(lái)，實(shí)踐印證理論。老師們可以通過(guò)案例來(lái)引入理論。例如，在課堂理論講解前，老師要精心準(zhǔn)備典型的優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)作品，如雜志等各種優(yōu)秀作品。課堂上為學(xué)生細(xì)致講解作品中知識(shí)點(diǎn)的運(yùn)用，一起剖析廣告的針對(duì)群體、值得借鑒及需要進(jìn)一步完善的地方。這樣，不僅可以激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的熱情，更可以引導(dǎo)同學(xué)們抓住精髓、認(rèn)清本質(zhì)、觸類旁通。

2.引導(dǎo)學(xué)生牛刀小試。理論知識(shí)只有通過(guò)實(shí)踐運(yùn)用才能體現(xiàn)其價(jià)值，增強(qiáng)靈活性。老師可以將學(xué)生分成若干小組，可以針對(duì)當(dāng)堂講解的內(nèi)容進(jìn)行教學(xué)比賽。首先，他們要先構(gòu)思主題、立意，老師要針對(duì)性地給予指導(dǎo)，形成條理清晰的綱領(lǐng)；其次，學(xué)生們要合理分配任務(wù)，明確自己工作內(nèi)容。在此過(guò)程中，老師要引導(dǎo)大家如何處理平面廣告設(shè)計(jì)中互相之間的契合點(diǎn)。

三、優(yōu)化職業(yè)院校平面廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)培養(yǎng)方式

1.情景教學(xué)方式在平面廣告課程實(shí)踐技能培養(yǎng)研究中的使用。情景教學(xué)是職業(yè)院校平面設(shè)計(jì)課程中的主要環(huán)節(jié)之一，通過(guò)課堂情景再現(xiàn)的方式，展現(xiàn)平面課程設(shè)計(jì)的內(nèi)容，從而提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，情景課程在技能培養(yǎng)中使用主要包括幾個(gè)方面：一是課堂教學(xué)的過(guò)程中，教師通過(guò)播放模擬平面設(shè)計(jì)視頻，讓學(xué)生通過(guò)觀看模擬視頻的方式，使其了解平面設(shè)計(jì)的技術(shù)要領(lǐng)；二是提高學(xué)生的動(dòng)手能力，在觀看情景視頻后學(xué)生動(dòng)手操作，模仿教學(xué)視頻的設(shè)計(jì)，從而增強(qiáng)學(xué)生的平面廣告設(shè)計(jì)操作能力，特別是通過(guò)觀看成功的廣告設(shè)計(jì)成果，例如觀看肯德基的廣告設(shè)計(jì)思想，從其設(shè)計(jì)思想中中吸取經(jīng)驗(yàn)，并運(yùn)用到實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中，這對(duì)提高學(xué)生的平面設(shè)計(jì)能力具有重要的作用；三是通過(guò)情景再現(xiàn)的方式增強(qiáng)課堂教師與學(xué)生的互動(dòng)能力，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的課程教學(xué)過(guò)程中，可以通過(guò)教師提出視頻中的疑問(wèn)，學(xué)生帶著問(wèn)題觀看視頻，從中獲取答案，增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)效率與思考能力。

2.平面廣告設(shè)計(jì)技能培訓(xùn)中使用小組合作的學(xué)習(xí)模式。職業(yè)院校的平面設(shè)計(jì)課程的實(shí)踐技能培養(yǎng)，不僅要通過(guò)老師的課堂教學(xué)來(lái)引導(dǎo)學(xué)生實(shí)踐，更需要學(xué)生們通過(guò)小組合作的方式增強(qiáng)其動(dòng)手操作能力，技能培訓(xùn)通過(guò)小組合作方式進(jìn)行主要包括幾個(gè)方面：一是在平面廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行分組討論的方式，在小組討論中發(fā)現(xiàn)各自的不足，并強(qiáng)化自己的缺陷，從而提高廣告設(shè)計(jì)的能力與水平；二是可以成立小組工作室，每個(gè)小組人數(shù)設(shè)置為5-6人，并通過(guò)通過(guò)老師布置作業(yè)、小組合作方式完成平面設(shè)計(jì)的構(gòu)思與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這樣能夠提高學(xué)生對(duì)平面設(shè)計(jì)整體過(guò)程的熟悉程度；三是小組分工合作，每個(gè)人分有具體的任務(wù)，如客戶、組織、設(shè)計(jì)、策劃等部門，每個(gè)學(xué)生根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)選擇合適的部門，從而提高學(xué)生對(duì)實(shí)踐課程的參與度，最終提高學(xué)生的平面設(shè)計(jì)實(shí)踐能力與水平。

四、平面廣告設(shè)計(jì)技能實(shí)踐各個(gè)階段

職業(yè)院校的平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)踐技能培養(yǎng)，需要有明確的培訓(xùn)目標(biāo)，在每次課程技能培訓(xùn)中帶著任務(wù)參與教學(xué)實(shí)踐，并進(jìn)行課程實(shí)踐技能的評(píng)估，這樣不僅能夠明確其學(xué)習(xí)的內(nèi)容，更能夠增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)效率。其技能培訓(xùn)中要分階段進(jìn)行教學(xué)主要包括幾個(gè)方面：

1.要確定平面廣告的內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容必須要符合客戶的需要，在課程教學(xué)中教師給出設(shè)計(jì)的主體思想，學(xué)生發(fā)揮其想象力進(jìn)行設(shè)計(jì)，老師進(jìn)行輔導(dǎo)并幫助學(xué)生完成對(duì)廣告市場(chǎng)的調(diào)查分析，分析其廣告的形象、標(biāo)志、用途、客戶群體等特點(diǎn)，這樣才使廣告設(shè)計(jì)更加的符合市場(chǎng)的需求，提高廣告設(shè)計(jì)的合理，并根據(jù)其廣告的主體進(jìn)行合理的廣告設(shè)計(jì)構(gòu)思。這樣不僅能夠增加學(xué)生對(duì)廣告市場(chǎng)的了解，更夠提高學(xué)生的廣告市場(chǎng)意識(shí)，從而激發(fā)其廣告設(shè)計(jì)思維的深度與廣度。

2.廣告的平面設(shè)計(jì)構(gòu)思階段。通過(guò)廣告市場(chǎng)的調(diào)查分析，根據(jù)客戶群體的特點(diǎn)進(jìn)行廣告構(gòu)思、定位，學(xué)生根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果設(shè)計(jì)出廣告的草案，最終確立廣告設(shè)計(jì)的主體思想與內(nèi)容并進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)構(gòu)思階段教師要注重對(duì)學(xué)生其廣告設(shè)計(jì)思維創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，廣告平面設(shè)計(jì)作為具有藝術(shù)性的作品，必要具有新穎性，這樣才能增強(qiáng)其廣告的視覺(jué)沖擊力與吸引力，因此在具體實(shí)踐中教師要注重對(duì)學(xué)生的創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，并通過(guò)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來(lái)，這對(duì)提高學(xué)生的平面廣告的設(shè)計(jì)的質(zhì)量具有重要的作用。通過(guò)巧妙的廣告設(shè)計(jì)構(gòu)思，不僅能夠增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的合理性，而且更加的符合市場(chǎng)的需要，從而發(fā)揮廣告的宣傳作用。

五、結(jié)語(yǔ)

第4篇

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì) 模塊化 Photoshop CorelDraw

引言

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，作為企業(yè)宣傳手段的廣告，有著越來(lái)越重要的作用。廣告的成敗直接關(guān)系著企業(yè)的成敗。尤其是在信息如此發(fā)達(dá)的今天，如何使企業(yè)在眾多同行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，使企業(yè)立于不敗之地，廣告都是不可或缺的重要條件甚至起主導(dǎo)作用。平面廣告在我們的日常生活中隨處可見(jiàn)，成為了我們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?。而平面廣告設(shè)計(jì)作為圖形圖像專業(yè)的一門必修課程，學(xué)生非常有興趣，可以學(xué)以致用，也一致認(rèn)識(shí)到學(xué)好平面廣告對(duì)于就業(yè)有很大的幫助。近年來(lái)作者多次承擔(dān)所在學(xué)校圖形圖像專業(yè)的平面廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)工作，不斷地探索了計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)課程的模塊化教學(xué)方法。在此，作者將自己的教學(xué)內(nèi)容組織與教學(xué)方法撰成此文，就教于同行。

計(jì)算機(jī)課平面廣告設(shè)計(jì)這門課程的教學(xué)任務(wù)及特點(diǎn)

計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)這門課程主要是在學(xué)生具有簡(jiǎn)單的Photoshop和CorelDraw等平面設(shè)計(jì)軟件操作知識(shí)的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)學(xué)生掌握廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配、廣告構(gòu)圖、圖形設(shè)計(jì)、創(chuàng)意方法等理論和設(shè)計(jì)方法，通過(guò)不同類型的平面廣告實(shí)例的剖析，使學(xué)生學(xué)會(huì)運(yùn)用與實(shí)踐上述理論知識(shí)和設(shè)計(jì)方法，并側(cè)重使用計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)軟件Photoshop、CorelDraw等平面設(shè)計(jì)軟件去實(shí)現(xiàn)實(shí)例和設(shè)計(jì)，做出一定數(shù)量不同類型的商業(yè)廣告產(chǎn)品。

平面廣告設(shè)計(jì)這門課程涉及知識(shí)面廣、內(nèi)容多、抽象復(fù)雜、應(yīng)用性強(qiáng)等特點(diǎn)，有很強(qiáng)的理論性、實(shí)踐性與應(yīng)用性，探討如何在教學(xué)任務(wù)重、實(shí)踐應(yīng)用能力要求高的條件下，通過(guò)教學(xué)改革促進(jìn)、完善課堂教學(xué)效果，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和應(yīng)用能力。

模塊劃分原則、教學(xué)內(nèi)容組織及模塊化的意義

1、 模塊化劃分原則

根據(jù)計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)這門課程要完成的教學(xué)任務(wù)和教學(xué)特點(diǎn)，按照教學(xué)內(nèi)容的漸進(jìn)式與模塊內(nèi)知識(shí)結(jié)構(gòu)的相似性原則，將教學(xué)內(nèi)容分成三個(gè)主要模塊：基礎(chǔ)理論及相關(guān)軟件操作模塊、廣告案例分析及實(shí)現(xiàn)模塊、創(chuàng)意設(shè)計(jì)模塊。其中基本理論模塊包括色彩搭配、廣告構(gòu)圖、圖形設(shè)計(jì)、文字編排等四個(gè)方面，除了理論外也要同時(shí)注重如何在軟件中去對(duì)應(yīng)操作上述的理論，對(duì)應(yīng)操作包括：Photoshop中調(diào)色技巧、路徑鋼筆工具的使用、CorelDraw排版工具的使用等等。此模塊為后續(xù)內(nèi)容的教學(xué)開(kāi)展奠定了理論基礎(chǔ)和基本的軟件操作基礎(chǔ)。

廣告案例分析及實(shí)現(xiàn)模塊包括海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)、Pop廣告設(shè)計(jì)、DM單、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等方面的內(nèi)容，從八個(gè)方面組織和開(kāi)展教學(xué)。本模塊的教學(xué)目的是，使學(xué)生掌握不同類型的商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)要素、表現(xiàn)手法、創(chuàng)意要點(diǎn)以及軟件操作的實(shí)現(xiàn)。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)模塊是為培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)能力而設(shè)計(jì)的，包括設(shè)計(jì)海報(bào)、POP廣告和畫冊(cè)三個(gè)部分，當(dāng)然如果有時(shí)間的話，還可以設(shè)置其他的動(dòng)手設(shè)計(jì)的廣告模塊，在這兒由于教學(xué)時(shí)間有限，因此挑選了三個(gè)在商業(yè)上用得最多的廣告來(lái)設(shè)置大作業(yè)。根據(jù)商業(yè)的需要公司的實(shí)際需求，給出要求，不要作過(guò)的限制，留給學(xué)生發(fā)揮的空間，去表達(dá)自己的想法，在教學(xué)中把握一點(diǎn)，有自己的想法就是好的，是可取的，不管這種想法成熟與否，去鼓勵(lì)學(xué)生積極的思考，培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力，增強(qiáng)學(xué)生的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)創(chuàng)新人才、復(fù)合型人才。

2、 模塊化后，教學(xué)內(nèi)容的組織

計(jì)算機(jī)平面廣告平面設(shè)計(jì)的教學(xué)組織，根據(jù)上述模塊的劃分方法，整個(gè)課程的教學(xué)內(nèi)容被分解成三個(gè)方面十三個(gè)子模塊，明確了教學(xué)目標(biāo)與教學(xué)任務(wù)。同時(shí)，通過(guò)這種將理論與軟件操作相結(jié)合，商業(yè)案例分析與自己動(dòng)手創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品相結(jié)合可以很好的調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，同時(shí)也使學(xué)生不受課本的約束，引導(dǎo)學(xué)生在學(xué)習(xí)的過(guò)程中思考如果用，怎么用自己的知識(shí)轉(zhuǎn)化成作品，從而由被動(dòng)學(xué)習(xí)變成主動(dòng)學(xué)習(xí)，有利于培養(yǎng)學(xué)生在知識(shí)積累過(guò)程中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，分析問(wèn)題，解決問(wèn)題的能力。

2.1 基礎(chǔ)理論及相關(guān)軟件操作模塊

第一個(gè)子模塊，平面廣告基礎(chǔ)知識(shí)及平面設(shè)計(jì)軟件的介紹。主要講解什么是平面廣告、了解平面廣告的類型、特點(diǎn)及投放的市場(chǎng)環(huán)境、優(yōu)秀平面廣告賞析；三大平面設(shè)計(jì)軟件Photoshop、CorelDraw 和Illustrator各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)、自定義有利于操作的工作界面等等。

第二個(gè)子模塊，色彩搭配方法的講解。首先要讓學(xué)生有顏色的概念，講解顏色原理和顏色模式，計(jì)算機(jī)中顏色的表示的方法；顏色分類和基本配色方法，不同顏色選取與不同風(fēng)格的表達(dá)等；然后講解Photoshop中調(diào)色技巧，色階、色相/飽和度、曲線、閾值、灰平衡和偏色的片理、黑場(chǎng)和白場(chǎng)、在通道中調(diào)整顏色等的運(yùn)用。

第三個(gè)子模塊，廣告中構(gòu)圖方法及理論的講解。在廣告設(shè)計(jì)的版面構(gòu)成中，一個(gè)良好的版面分割，會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)上良好的舒適感！有沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)單的方法，讓初學(xué)者，易懂易記．在這里我將其稱為“版面分割法則”，口訣是：上中下，左中右，變形出新品！結(jié)合案例對(duì)“版面分割法則”進(jìn)行講解，并讓學(xué)生設(shè)計(jì)個(gè)人名片，對(duì)“版面分割法則”進(jìn)行應(yīng)用和實(shí)踐。

第四個(gè)子模塊，圖形設(shè)計(jì) PS中路徑及鋼筆工具的使用技巧的講解。標(biāo)志和符號(hào)學(xué)、圖形的涵義、象征和符號(hào)、圖形中的明喻等等關(guān)于圖形的基本知識(shí)；在Photoshop中繪制圖形的路徑、鋼筆工具的運(yùn)用、改變路徑形狀等等。

第五個(gè)子模塊，文字的處理制作及編排的講解。 在CorelDraw中，使用文字工具，并結(jié)合貝塞爾曲線及濾鏡效果制作特效文字，文字排版技巧的使用等等。

2.2案例剖析及軟件實(shí)現(xiàn)

第一個(gè)子模塊，海報(bào)招貼廣告案例剖析及實(shí)現(xiàn)的講解。以電影海報(bào)制作為例，說(shuō)明海報(bào)的種類，紙張類型，海報(bào)設(shè)計(jì)原則常用表現(xiàn)手法等。

第二個(gè)子模塊，報(bào)紙與雜志廣告案例剖析及實(shí)現(xiàn)的講解。以房產(chǎn)廣告和汽車廣告為例，來(lái)講解雜志廣告和報(bào)紙廣告的媒介特點(diǎn)、報(bào)紙廣告的版面分布和拼版、雜志的開(kāi)本、雜志和雜志廣告的關(guān)系、雜志廣告的印刷顏色、報(bào)紙廣告和雜志廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的注意點(diǎn)等等。

第三個(gè)子模塊，DM單案例剖析及實(shí)現(xiàn)的講解。以音樂(lè)會(huì)DM單為例，來(lái)講解什么是DM單、DM單與傳統(tǒng)廣告刊載媒體的區(qū)別、DM的優(yōu)點(diǎn)、DM的設(shè)計(jì)制作方法、常用折法等等。

第四個(gè)子模塊，Pop廣告案例剖析及實(shí)現(xiàn)的講解。以X架的設(shè)計(jì)為例，來(lái)講解什么是POP廣告、POP廣告的種類和作用、POP廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及注意事項(xiàng)。設(shè)計(jì)觀念是影響策劃與設(shè)計(jì)思路方法的關(guān)鍵與靈魂，樹(shù)立正確的設(shè)計(jì)思維觀念，對(duì)于銷售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)具有極其重要的意義，打破單純藝術(shù)觀，樹(shù)立POP廣告的現(xiàn)場(chǎng)推銷功能意識(shí)、簡(jiǎn)潔明了迅速傳遞商品及服務(wù)信息、制造及時(shí)購(gòu)買與達(dá)成交易的氛圍充分發(fā)揮廣告的功能作用等等。

第五個(gè)子模塊，畫冊(cè)案例剖析及實(shí)現(xiàn)的講解。宣傳畫冊(cè)是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中進(jìn)行宣傳的重要媒介體，它更具有針對(duì)性，獨(dú)立性和整體性的特點(diǎn)，為工商界所廣泛應(yīng)用的一個(gè)完整的宣傳形式，是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商及消費(fèi)者之間的媒介及橋梁。以人物寫真為例來(lái)講解宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)、種類、功能、廣告宣傳畫冊(cè)的紙張選擇和裝訂要求等等內(nèi)容。

2.3創(chuàng)意設(shè)計(jì)

有很多人認(rèn)為創(chuàng)意是虛無(wú)飄渺子虛烏有的東西，但是殊不知?jiǎng)?chuàng)意也是有路可循的，創(chuàng)意的關(guān)鍵再于積累，再于動(dòng)手設(shè)計(jì)而不是，而不是只動(dòng)腦筋的純屬幻想，我自己總結(jié)了“畫像法”，同時(shí)也向大家推薦世界廣告經(jīng)典創(chuàng)意這本書， 并舉例說(shuō)明世界大師給出的創(chuàng)意的點(diǎn)子，試著去找到屬于自己的痕跡。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)以大作業(yè)的形式，去完成，給出商業(yè)需求，或者直接就是某公司的訂單，多多關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，做出的廣告更能滿足實(shí)際需求，學(xué)生也更感興趣，更能學(xué)以致用。比如畫冊(cè)的商業(yè)設(shè)計(jì)，針對(duì)2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的需求，去討論，相關(guān)資料和圖片可以去網(wǎng)上下載，宣傳的主題，可以小組討論決定，給學(xué)生最大的自由，相信他們會(huì)做出最有創(chuàng)意的產(chǎn)品，鼓勵(lì)他們，而不是打擊他們，事實(shí)證明我的決策很英明，部分學(xué)生都拿出自己最有創(chuàng)意的作品回報(bào)了我。

模塊化的意義

該模塊化教學(xué)方案的實(shí)施，對(duì)計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)這門課的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了分離和重新組合，講解理論知識(shí)時(shí)，也強(qiáng)調(diào)應(yīng)用；在講解應(yīng)用案例時(shí)，能夠把所學(xué)理論貫穿于其中。重視就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)，設(shè)計(jì)具有商業(yè)性的教學(xué)案例。注重學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的培養(yǎng)，設(shè)計(jì)具有趣味性的教學(xué)案例。模塊化教學(xué)使理論知識(shí)與應(yīng)用完美的結(jié)合，改變了以往的理論和應(yīng)用分開(kāi)的教學(xué)模式，完成了這門課程的知識(shí)要求和平面設(shè)計(jì)軟件的綜合運(yùn)用，達(dá)到了教學(xué)目的。充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性和積極性，為學(xué)生提供一個(gè)充分展示自我才華和產(chǎn)生創(chuàng)意思想的空間，促進(jìn)其獨(dú)立性和創(chuàng)新能力的發(fā)展起到了積極的作用。

第5篇

關(guān)鍵詞：廣告；創(chuàng)意；設(shè)計(jì)

所謂創(chuàng)意，顧名思義就是創(chuàng)造意象的意思，它是一種藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間。[1]設(shè)計(jì)師根據(jù)廣告主題，通過(guò)精心的思考和詳細(xì)的策劃，并結(jié)合豐富多彩的藝術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)所掌握材料的創(chuàng)造性組合。換句話說(shuō)，廣告主題其實(shí)就是講話的一種形式。企業(yè)通過(guò)廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌信息的傳達(dá)，也通過(guò)品牌來(lái)迎合廣大消費(fèi)者的心理，從而促使消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。筆者通過(guò)長(zhǎng)期的研究與實(shí)踐認(rèn)為，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方式：

一、二維平面式的表現(xiàn)形式

眾所周知，現(xiàn)階段我國(guó)絕大多數(shù)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中都以平面廣告來(lái)作為主要形式。平面廣告的內(nèi)容包括文字和繪畫以及色彩等內(nèi)容。具體來(lái)說(shuō)，文字是進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)最為重要的因素之一，也是不可或缺的因素。無(wú)論是什么樣的商品，其有什么樣的功能，都必須通過(guò)文字來(lái)實(shí)現(xiàn)詳細(xì)的講解，只有這樣才能夠?qū)a(chǎn)品的特點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者，促使消費(fèi)者購(gòu)買。[2]現(xiàn)階段平面廣告設(shè)計(jì)中的文字因?yàn)榫哂幸欢ǖ默F(xiàn)代化藝術(shù)特性，因此更容易受到廣大廣告商和設(shè)計(jì)者的青睞。繪畫作為藝術(shù)的象征，具有鮮明的色彩表現(xiàn)力，能夠吸引人們的視覺(jué)感官，因此，很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告時(shí)會(huì)運(yùn)用繪畫，將新穎獨(dú)特的思維想象力通過(guò)繪畫的形式呈現(xiàn)給大眾。目前絕大多數(shù)商家在設(shè)計(jì)產(chǎn)品廣告時(shí)，會(huì)將繪畫與文字有機(jī)結(jié)合在一起，通過(guò)這種形式將商品的特征傳達(dá)給受眾，從而刺激消費(fèi)者購(gòu)買商品的欲望，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售率的進(jìn)一步提高。

二、空間立體的表現(xiàn)形

隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告行業(yè)發(fā)展水平的進(jìn)一步提高，廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)用了空間立體等多媒體廣告形式?？臻g立體式多媒體廣告的應(yīng)用，在一定程度上提高了商家對(duì)商品的信任度，也促進(jìn)了受眾購(gòu)買欲望的激發(fā)。以建筑為例，建筑就是空間藝術(shù)的一種重要表現(xiàn)形式，建筑是一種動(dòng)態(tài)的表達(dá)，與雕塑等靜態(tài)美相比，建筑物能夠給人以掠動(dòng)態(tài)美感。建筑是以材料堆積成的空間立體產(chǎn)品，這種方式能夠?qū)⒁粋€(gè)時(shí)代和一個(gè)民族的審美追求，通過(guò)藝術(shù)語(yǔ)言的方式表達(dá)出來(lái)。[3]建筑所具有的空間和時(shí)代的流動(dòng)性能夠彰顯出現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)崇高的精神文明追求。

三、視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)結(jié)合的有機(jī)聯(lián)系

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，現(xiàn)代產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的形式，也逐步呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，將二維平面和空間立體，這兩種表達(dá)形式有機(jī)結(jié)合在了一起，并在此基礎(chǔ)上融入了相應(yīng)的聲音元素，創(chuàng)作出了視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)有機(jī)結(jié)合在一起的、全新的廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式。這種廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式的典型例子就是現(xiàn)代戲劇和電影等藝術(shù)創(chuàng)作。筆者通過(guò)長(zhǎng)期的研究與實(shí)踐認(rèn)為，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，如果單純的應(yīng)用平面表達(dá)或空間表達(dá)雖然能夠在一定程度上吸引受眾的注意力，但仍然具有一定的局限性，難以將產(chǎn)品的特征凸顯出來(lái)，缺乏對(duì)受眾的感染力，不能與受眾產(chǎn)生共鳴。[4]而將視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)有機(jī)結(jié)合在一起，則能夠有效的將平面畫面效果和空間的動(dòng)態(tài)美結(jié)合在一起，給受眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，在此基礎(chǔ)上融入音樂(lè)元素，還能夠使廣告變得更具有靈活性，達(dá)到我們所預(yù)期的廣告宣傳效果。

四、廣告內(nèi)容具有思想性

在向受眾傳達(dá)相應(yīng)產(chǎn)品信息的同時(shí)，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)也將設(shè)計(jì)者對(duì)藝術(shù)的追求體現(xiàn)了出來(lái)。如果一個(gè)廣告產(chǎn)品能夠成功，一方面將產(chǎn)品的特點(diǎn)呈現(xiàn)給廣大受眾，另一方面還能夠在受眾和藝術(shù)創(chuàng)作者之間搭建起溝通的橋梁，使他們之間產(chǎn)生共鳴。2001年，社會(huì)上流傳這樣一則公益廣告，這則公益廣告的名字叫《給媽媽洗腳》，該廣告一經(jīng)播出，贏得了廣大人民群眾的好評(píng)，其主要表現(xiàn)的是一名普通女工，在辛苦了一天之后，既要照顧孩子，又要照顧老人，而在給孩子洗完腳后，調(diào)皮的孩子沒(méi)有去睡覺(jué)，而是效仿媽媽端來(lái)一盆水給媽媽洗腳。這則廣告處處充滿著溫馨和幸福，將中華民族的傳統(tǒng)美德表現(xiàn)得淋漓盡致，廣大人民群眾在看到這則廣告后，也會(huì)自發(fā)的關(guān)愛(ài)老人，關(guān)注兒童。這則廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單表現(xiàn)手法質(zhì)樸，但其中卻蘊(yùn)含著引人深思的是思想內(nèi)涵，更容易被廣大人民群眾所接受和理解。

五、給人美的享受性

廣告作為藝術(shù)作品，其中蘊(yùn)含了最新的審美理念，通過(guò)觀看廣告人們能夠擁有美的享受。廣告畫面做得好，具有創(chuàng)意，能夠給廣大人民群眾以第一視覺(jué)享受?，F(xiàn)階段我國(guó)廣告商通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)對(duì)廣告的畫面進(jìn)行了處理。例如在進(jìn)行廣告拍攝過(guò)程中，對(duì)于代言人的皮膚進(jìn)行了科學(xué)處理使皮膚變得白里透紅，細(xì)膩柔軟。當(dāng)然筆者認(rèn)為，無(wú)論是什么樣的處理，都必須建立在原有的、先天的唯美畫面基礎(chǔ)上才能夠?qū)崿F(xiàn)。也正是通過(guò)這種方式，廣大受眾在觀賞廣告時(shí)才能夠擁有獨(dú)一無(wú)二的美的享受，這也在一定程度上提高了商品的使用功能，提升了廣告對(duì)受眾的吸引力。[5]六、結(jié)語(yǔ)總而言之，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)能夠激發(fā)受眾對(duì)廣告的認(rèn)同，給受眾以美的享受，因此我們應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)形式給予高度的重視，將二維平面式的表現(xiàn)形式和空間立體的表現(xiàn)形式有機(jī)結(jié)合在一起并促使設(shè)計(jì)師將自己內(nèi)心對(duì)廣告的理解以及美的追求傳遞出來(lái)，進(jìn)而促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

作者:黃華蘭 單位:廣東花城工商技工學(xué)校

參考文獻(xiàn)：

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[2]傅曉琦.平面廣告創(chuàng)意思維交互式教學(xué)平臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D].北京工業(yè)大學(xué),2014.

[3]朱夢(mèng)妮.廣告?zhèn)鞑ブ械墓适滦推矫鎻V告創(chuàng)意研究[D].上海師范大學(xué),2013.

第6篇

關(guān)鍵詞：平面廣告；演變；趨勢(shì)；媒介

從人類歷史來(lái)看，廣告在各個(gè)歷史時(shí)期內(nèi)，不同程度地促進(jìn)了信息交流，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，催化了社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步。[1] 廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它具有刺激消費(fèi)的作用，同時(shí)廣告的發(fā)展也綜合地體現(xiàn)了各個(gè)歷史階段的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和科技的特征。了解中國(guó)平面廣告史對(duì)我們汲取廣告歷史文化的精華，借鑒過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，正確把握平面廣告的未來(lái)都有一定的現(xiàn)實(shí)意義。本文分三個(gè)階段論述中國(guó)平面廣告的發(fā)展：

1語(yǔ)言媒介形成和農(nóng)業(yè)社會(huì)背景

“從頭蓋骨化石上搜集到的解剖數(shù)據(jù)可確認(rèn)，距今4萬(wàn)到9萬(wàn)年前，人類實(shí)現(xiàn)了說(shuō)話的身體能力。隨著口頭語(yǔ)言的興起，人類傳播體系的第一次媒介形態(tài)已經(jīng)形成?！盵2] 口頭語(yǔ)言除了使人與人之間的外部溝通更加有效之外，也為人的內(nèi)部思想溝通提供了更加有效的方式，這些是原始廣告得以出現(xiàn)的基礎(chǔ)。根據(jù)史料記載，中國(guó)最早的平面廣告可以追溯到公元前幾千年，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展出現(xiàn)了剩余產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生“交換”行為，這個(gè)時(shí)候廣告就隨之誕生了。在原始社會(huì)末期出現(xiàn)的廣告形式主要是展示和叫賣，《易經(jīng)?系辭下》說(shuō)：“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。”這是最早描繪人們交換剩余產(chǎn)品的場(chǎng)面，而在交易中展示和叫賣則是必不可少的。在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，隨著商業(yè)的繁榮，早期的商店之間產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，為了招攬顧客，商店使用旗幟、幌子和招牌等宣傳自己，這些宣傳形式到唐宋時(shí)已發(fā)展到成熟階段，是我國(guó)古代重要的平面廣告形式。中國(guó)平面廣告的萌芽階段從原始社會(huì)一直延續(xù)到封建社會(huì)，由于當(dāng)時(shí)生活方式、生產(chǎn)力水平和物質(zhì)材料的局限，廣告的形式和制作技能相對(duì)來(lái)說(shuō)比較粗糙，當(dāng)時(shí)的平面廣告呈現(xiàn)兩個(gè)特征：一是廣告的形式簡(jiǎn)單，內(nèi)涵訴求單一，傳播范圍有限；二是設(shè)計(jì)者和使用者往往相同，由于訴求、設(shè)計(jì)、使用的一體化，設(shè)計(jì)者能自由發(fā)揮，因而設(shè)計(jì)的廣告通常具有個(gè)性特征，能很好的滿足使用需求。

2印刷媒介形成和工業(yè)社會(huì)背景

當(dāng)人類由個(gè)體手工藝跨入機(jī)器大生產(chǎn)的時(shí)代時(shí)，媒體形態(tài)也發(fā)生了變化。日益增長(zhǎng)的信息既復(fù)雜又具有流動(dòng)性，為了試圖可靠的記錄并保存知識(shí)和信息，書面語(yǔ)言誕生了。但是在早期印刷媒介等書面語(yǔ)言一直被視為統(tǒng)治階層的工具，直到15世紀(jì)古登堡將活字印刷術(shù)變?yōu)閷?shí)用技術(shù)，報(bào)紙、圖書、雜志等印刷媒介才普及起來(lái)。[3] 19世紀(jì)的工業(yè)革命促進(jìn)了商業(yè)和工業(yè)的發(fā)展，社會(huì)要求更迅速的信息傳播，特別是商業(yè)信息傳播。報(bào)紙和雜志的需求量越來(lái)越大，從而刺激了印刷業(yè)和廣告業(yè)的迅速發(fā)展。近代中國(guó)經(jīng)歷了兩次，西方文明對(duì)本土文化進(jìn)行著侵襲，他們把近代的廣告形式帶入了中國(guó)，同時(shí)也客觀上豐富了中國(guó)平面廣告的形式，這個(gè)時(shí)期平面廣告的主要形式有招貼、報(bào)紙、雜志等，其中具有特色的就是月份牌廣告。 它作為我國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展初期的典型代表，它既體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)社會(huì)大眾的審美特點(diǎn)，又反映出我國(guó)廣告發(fā)展初期的現(xiàn)狀與不足。改革開(kāi)放以后的平面廣告畫面效果偏重于手繪，廣告宣傳仍以產(chǎn)品質(zhì)量方面為主，但多采取平鋪直敘的表現(xiàn)方式，同時(shí)也沒(méi)有利用各個(gè)傳媒的特性來(lái)提高廣告實(shí)效。此外，人們的品牌和廣告意識(shí)也極為缺乏，很少有真正意義上的廣告策劃案。

3數(shù)字媒介形成和信息社會(huì)背景

第三次媒介變革開(kāi)始于19世紀(jì)初，隨著無(wú)線電廣播、電視、錄音、錄像等一系列模擬電子傳播技術(shù)與媒介出現(xiàn)和普及，人類進(jìn)入大眾傳播時(shí)代。20世紀(jì)中期全球興起了以計(jì)算機(jī)為標(biāo)志的信息技術(shù)革命，網(wǎng)絡(luò)等新媒體的誕生加快了信息的交流和傳播的速度，傳播媒體的多元化形成了廣告媒體的多元格局。隨著時(shí)展，平面廣告設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從文字到插圖，正走向圖形視覺(jué)傳達(dá)的時(shí)代。廣告圖形創(chuàng)意，從手繪到攝影，到電腦技術(shù)制作；從商品的直接展示到具有廣告語(yǔ)言的修飾手法的圖形創(chuàng)意，使平面廣告從形式到風(fēng)格都有很大的發(fā)展。[4]

4未來(lái)平面廣告的趨勢(shì)展望

4.1雙向信息傳達(dá)，多感互動(dòng)體驗(yàn)

廣告要想達(dá)到目的需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間把信息傳達(dá)給受眾并得到受眾的響應(yīng)，形成雙方的交流才能真正達(dá)到廣告效果。但就目前的平面廣告來(lái)看，廣告信息的互動(dòng)只能間接的延時(shí)實(shí)現(xiàn)，還未能成為真正的實(shí)時(shí)互動(dòng)，如何針對(duì)受眾進(jìn)行互動(dòng)傳播是廣告?zhèn)鞑サ拇筅厔?shì)?；?dòng)廣告是將與生活場(chǎng)景、游戲、液晶屏等載體相容的廣告信息，以游戲和娛樂(lè)的方式向受眾傳達(dá)的廣告形式，它具有很強(qiáng)的趣味性和參與性。目標(biāo)受眾在互動(dòng)廣告中的實(shí)時(shí)參與，使他們徹底擺脫了對(duì)海量廣告信息被動(dòng)的接受方式，排除了逆反心理，有效地阻止廣告信息遺失，在很大程度上增強(qiáng)了廣告的影響力。平面廣告設(shè)計(jì)需要進(jìn)行信息傳達(dá)的創(chuàng)新，它的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)已經(jīng)不僅是視覺(jué)設(shè)計(jì)，而是基于用戶多種感覺(jué)互動(dòng)體驗(yàn)的創(chuàng)新，形成獨(dú)特的廣告設(shè)計(jì)作品來(lái)吸引受眾的關(guān)注，讓受眾在與廣告互動(dòng)的過(guò)程中接受廣告信息。

4.2追蹤用戶習(xí)慣，精確投放廣告

當(dāng)今廣告主都希望通過(guò)多種媒體投放廣告以博得受眾對(duì)產(chǎn)品的更多關(guān)注，但是這種“廣撒網(wǎng)”的密集投放方式只會(huì)減弱廣告效果，解決這一問(wèn)題可以采用精確投放進(jìn)行針對(duì)性的廣告投遞。目前已經(jīng)有這方面的研究和投入，例如倫敦有一款垃圾桶會(huì)監(jiān)控經(jīng)過(guò)它附近的路人的智能手機(jī)，并根據(jù)路人的信息來(lái)展示每個(gè)人感興趣的廣告。它通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)、個(gè)性化媒體收集消費(fèi)者的偏好信息，針對(duì)消費(fèi)者的特征來(lái)投放合適的廣告，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告的投放?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的傳播媒介更容易實(shí)現(xiàn)智能投放廣告，但是這種方式在解決用戶隱私泄露方面還需要完善，不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)，智能化精確廣告將成為未來(lái)平面廣告的一個(gè)關(guān)鍵主題。

4.3針對(duì)需求提供，用戶主動(dòng)選擇

被各種各樣廣告“狂轟濫炸”的消費(fèi)者，失去了選擇廣告的自，只能對(duì)廣告信息被動(dòng)接收。Google對(duì)如何為需要廣告的人提供合適的廣告進(jìn)行了嘗試，由于地圖是眾多用戶喜歡使用的服務(wù)，Google在移動(dòng)裝置版提供新的“相關(guān)廣告”功能，它讓使用者在搜索某個(gè)想要去的地方時(shí)，顯示與其相關(guān)搜索結(jié)果的廣告，使用者點(diǎn)擊標(biāo)題或鏈接就可以知道更多相關(guān)信息，與強(qiáng)制性展示廣告相比，使用者有自主選擇的權(quán)利，根據(jù)自己的需求決定是否瀏覽廣告，同時(shí)這對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)能更精確鎖定目標(biāo)受眾，真正達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч，F(xiàn)代平面廣告經(jīng)歷了從農(nóng)業(yè)社會(huì)到信息社會(huì)的轉(zhuǎn)變，未來(lái)的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一些值得關(guān)注的發(fā)展趨向。本文簡(jiǎn)要勾畫出一條平面廣告發(fā)展的脈絡(luò)，從時(shí)代背景和媒介特點(diǎn)的角度分析中國(guó)平面廣告發(fā)展的原因、大致過(guò)程、各時(shí)期平面廣告的特點(diǎn)、變化和典型形式，并從智能、個(gè)性、交互的角度展望平面廣告的未來(lái)趨勢(shì)，希望能為探索中國(guó)平面廣告的發(fā)展貢獻(xiàn)一點(diǎn)力量。

參考文獻(xiàn)：

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第7篇

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；廣告；設(shè)計(jì)師；生活；立體化

在21世紀(jì)的今天，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣告行業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成熟，廣告的形式越來(lái)越多樣化，影視廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告等都成為了廣告的重要組成部分，而平面廣告更是成為了廣告行業(yè)中不可或缺的一部分，平面廣告作為一個(gè)載體，內(nèi)容的設(shè)計(jì)是一個(gè)廣告的內(nèi)容和靈魂，其創(chuàng)意、色彩和構(gòu)圖的設(shè)計(jì)都在品牌的推廣中有著舉足輕重的作用，而今天我們就一起來(lái)看看平面設(shè)計(jì)在廣告中的作用吧。

眾所周知，平面設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為主要目的所做的設(shè)計(jì)，這也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面的，用來(lái)替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。在生活的最初，人們只能通過(guò)語(yǔ)言和日常生活中的交流來(lái)傳達(dá)信息，比如一個(gè)小村莊中的小喇叭，比如一個(gè)學(xué)校里的小廣播，比如一些人的口口相傳，漸漸的我們開(kāi)始了通過(guò)圖片，通過(guò)招貼來(lái)進(jìn)行訊息的傳播，最早期的廣告是早期報(bào)紙上的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。圖片給人的沖擊力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比言語(yǔ)的傳達(dá)更能給人帶來(lái)深刻的印象，于是就有了平面設(shè)計(jì)行業(yè)的問(wèn)世，而現(xiàn)在用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過(guò)程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)既是一種工作，又是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。這就有了那么多的好的平面作品和好的平面設(shè)計(jì)師。

平面設(shè)計(jì)是廣告的基礎(chǔ)，比如標(biāo)志設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、排版設(shè)計(jì)等這些都涵蓋于平面設(shè)計(jì)之中，可以說(shuō)正是因?yàn)橛辛似矫嬖O(shè)計(jì)才有了廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，曾經(jīng)有一個(gè)學(xué)裝潢設(shè)計(jì)的同學(xué)和我聊天說(shuō)，現(xiàn)在學(xué)裝潢設(shè)計(jì)的人還要學(xué)習(xí)平面，不然連最起碼的審美都沒(méi)有。當(dāng)時(shí)聽(tīng)了只感覺(jué)是個(gè)玩笑話，現(xiàn)在想想也是，學(xué)會(huì)審美并懂得創(chuàng)造美這是所有學(xué)習(xí)藝術(shù)的人所必須擁有的本領(lǐng)，而平面設(shè)計(jì)又是所有設(shè)計(jì)的一個(gè)基礎(chǔ)和起步。

平面設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造，選擇和組織這些內(nèi)容，版式，圖片和所謂的“白色空間”，在他們的周圍，溝通以及傳遞信息。平面設(shè)計(jì)可以說(shuō)是組成了部分的日常生活。從謙卑渺小的口香糖包裝，到巨大耀眼的廣告牌，再到普通人身上穿的簡(jiǎn)單T恤，平面設(shè)計(jì)通過(guò)一目了然的說(shuō)服，組織，刺激，座落，色彩來(lái)引起人們的注意，并給消費(fèi)者提供信息，激發(fā)人們的購(gòu)物欲。平面設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造性的過(guò)程，它結(jié)合藝術(shù)和技術(shù)，交流思想。設(shè)計(jì)師作品與各種通信工具，用這個(gè)傳達(dá)了從客戶到特定的受眾。平面設(shè)計(jì)的主要要素是文字、圖片和色彩。通過(guò)文字傳達(dá)感情，通過(guò)圖片傳遞信息，通過(guò)色彩傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的美，而這些又塑造了一個(gè)好的廣告，一個(gè)好的吸引消費(fèi)者的品牌設(shè)計(jì)。

平日里，我們?cè)诘裙坏臅r(shí)候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒(méi)有曾吸引你的眼球？我們?cè)诠浣值臅r(shí)候，商場(chǎng)里的各類服飾廣告有沒(méi)有曾停住你的腳步？我們?cè)诔燥埖臅r(shí)候，飯店里的各種飯菜圖片有沒(méi)有讓你食欲大開(kāi)？平面設(shè)計(jì)其實(shí)在我們生活的各個(gè)角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒(méi)有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細(xì)節(jié)，就是某幾個(gè)字，某一張畫面，某兩個(gè)笑臉讓你記住了這個(gè)設(shè)計(jì)，從而記住了這個(gè)廣告，這個(gè)品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當(dāng)今市場(chǎng)，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設(shè)計(jì)在其中起到了至關(guān)重要的作用。

早期的平面設(shè)計(jì)主要是將二維空間作為載體，一般都是將設(shè)計(jì)局限在四條邊線之內(nèi)，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺(jué)表現(xiàn)形式，比如報(bào)紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊(cè)、車體海報(bào)等，其媒介手段都比較單一，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)只能用靜態(tài)的圖片、色彩和文字來(lái)表現(xiàn)，在人們的感覺(jué)之中只體現(xiàn)出來(lái)了視覺(jué)，缺少一定的生動(dòng)的形式，并不是很容易引起人們和消費(fèi)大眾的共鳴。生活的經(jīng)驗(yàn)和很多消費(fèi)的實(shí)際過(guò)程告訴我們只有引起消費(fèi)者共鳴才會(huì)有深刻的印象，才能使廣告達(dá)到傳播的宣傳效果，打動(dòng)消費(fèi)者從而達(dá)到引起消費(fèi)者購(gòu)物欲，由此可見(jiàn)平面設(shè)計(jì)直接可以影響廣告的宣傳效果。

由于目前市場(chǎng)的需求平面設(shè)計(jì)也逐漸向“立體化”的趨勢(shì)發(fā)展了，設(shè)計(jì)師們通過(guò)“立體化”這一新穎的表現(xiàn)形式，使消費(fèi)者大眾調(diào)動(dòng)全身心的感知器官感受設(shè)計(jì)師所創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品并融入其中，成為設(shè)計(jì)作品的一部分，從而達(dá)到人與作品合二為一的境界。設(shè)計(jì)師們利用空間環(huán)境使平面設(shè)計(jì)由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發(fā)展，使平面設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個(gè)重要手段，最重要的就是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品信息，是企業(yè)得以與消費(fèi)者交流、向消費(fèi)者展示的一個(gè)重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開(kāi)始受到廣告商和企業(yè)的喜愛(ài)，戶外廣告與周圍自然環(huán)境相結(jié)合，使大眾得以更好的認(rèn)識(shí)和了解商品，以新穎獨(dú)特的立體視覺(jué)效果吸引消費(fèi)者的眼球，利用空間環(huán)境的平面設(shè)計(jì)可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)在廣告領(lǐng)域的一個(gè)重大突破。

隨著科技水平的提高及發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也逐漸的現(xiàn)代化和都市化。設(shè)計(jì)師們開(kāi)始利用多媒體技術(shù)來(lái)創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)的“立體化”效果，通過(guò)將平面設(shè)計(jì)投放在多媒體中來(lái)更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和內(nèi)涵，多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者新的視覺(jué)享受和獲取品牌理念和產(chǎn)品信息的平臺(tái)，給消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇，把廣告價(jià)值和平面設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合在一起，一個(gè)新的發(fā)展空間就這樣形成了。

除此之外，設(shè)計(jì)師們還可以利用視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)形式來(lái)“立體化”表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)，根據(jù)大眾的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與觀察事物實(shí)際特征之間存在的矛盾，將平面設(shè)計(jì)更加突出的表現(xiàn)在大家的眼前，人們雖然會(huì)被視覺(jué)所欺騙，但每個(gè)人所與生俱來(lái)的好奇心又會(huì)給人帶來(lái)特殊的視覺(jué)刺激，這樣的平面作品往往會(huì)給人更加深刻的印象，使商品更加突出的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，對(duì)于這種視錯(cuò)覺(jué)的平面設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師們都在不斷嘗試，正越來(lái)越多的被利用，投放的面積也越來(lái)越大，相信在不久的將來(lái)它所帶來(lái)的廣告效益也是不可預(yù)計(jì)的。

由此可見(jiàn)平面設(shè)計(jì)在廣告中的作用是至關(guān)重要的，可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)引領(lǐng)了廣告的潮流，吸引了眾多消費(fèi)者的眼球，為廣大廣告投資商帶來(lái)了巨大的商業(yè)利潤(rùn)，相信在不久的將來(lái)平面設(shè)計(jì)會(huì)在設(shè)計(jì)師的努力下大放異彩，會(huì)為商業(yè)廣告帶來(lái)更大的效益和關(guān)注度。

參考文獻(xiàn)：

第8篇

【關(guān)鍵詞】平面廣告 創(chuàng)意 傳統(tǒng)元素 涵義

中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，圖形是傳統(tǒng)文化形成的開(kāi)端，自從有人類記載以來(lái)，就有使用圖形來(lái)傳達(dá)思想與溝通感情的形態(tài)，為后人留下了寶貴的視覺(jué)文化遺產(chǎn)。傳統(tǒng)的視覺(jué)文化吸取了人類優(yōu)秀文化的精華，是經(jīng)過(guò)高度提煉的傳統(tǒng)元素，其中包含文字、人文、風(fēng)俗、文藝等。傳統(tǒng)文化元素不只是形式上的視覺(jué)文化，更是一種傳統(tǒng)精神的內(nèi)涵。而今的中國(guó)傳統(tǒng)元素更是平面廣告創(chuàng)意的源泉。例如京劇臉譜、云紋、龍紋、中國(guó)紅等，這些都已經(jīng)是平面廣告創(chuàng)意中升溫的傳統(tǒng)元素。但是，在運(yùn)用傳統(tǒng)元素時(shí)，必須意識(shí)到它們不僅僅是一種圖案或紋樣，而是體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化精神的一種載體。在平面廣告創(chuàng)意中運(yùn)用傳統(tǒng)元素，可以使廣告創(chuàng)意作品與受眾之間產(chǎn)生情感上的共鳴，更能體現(xiàn)傳統(tǒng)元素與中國(guó)人的情感是一脈相承的。

一、平面廣告概述

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)高度發(fā)達(dá)的信息社會(huì)。人們每時(shí)每刻都會(huì)接觸到不同媒介發(fā)射的信息。在商業(yè)高度發(fā)達(dá)的社會(huì)里，質(zhì)量已經(jīng)不是產(chǎn)品暢銷的唯一要素，而那種傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”的消息觀念早已成為過(guò)去。在商品質(zhì)量相近的情況下，商家各自高舉品牌旗幟，通過(guò)各種媒介宣傳自家產(chǎn)品的優(yōu)越性與品質(zhì)，塑造自身品牌形象吸引消費(fèi)者。廣告就成了商家宣傳的重要手段，甚至是商業(yè)成功的捷徑。平面廣告是生活中的一部分，它汲取了音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、電影以及生活元素等為題材進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。廣告無(wú)處不在，它是政治、經(jīng)濟(jì)、文化的融合體現(xiàn)。廣告亦是一門藝術(shù)，好的商業(yè)廣告都具有很好的視聽(tīng)效果以及深刻的圖形寓意。通過(guò)觀賞平面廣告創(chuàng)意可以感受到創(chuàng)意的啟示與商業(yè)引導(dǎo)，極大地豐富了人們的物質(zhì)生活和精神訴求。在一座城市中，廣告已成為城市和文化的一道獨(dú)特的風(fēng)景線，吸引或沖擊著人們的視覺(jué)感受。

平面廣告以版面大、視覺(jué)傳達(dá)性強(qiáng)、印刷數(shù)量靈活、費(fèi)用合理、可以大面積連續(xù)張貼、張貼的時(shí)間長(zhǎng)、傳播范圍廣的特點(diǎn)，不斷吸引廣告商和社會(huì)組織進(jìn)行大力推廣與傳播。平面廣告以強(qiáng)烈、簡(jiǎn)潔、直接的視覺(jué)元素使信息顯現(xiàn)出傳達(dá)的魅力，它的感染力與視覺(jué)魅力往往超越文字和時(shí)間及空間的限制。因?yàn)槭鼙姷哪挲g層次、文化水平及生活習(xí)慣的不同，所以，為了引起更多受眾的注意和興趣，在平面廣告創(chuàng)意中使用醒目的色彩和沖擊力強(qiáng)的圖形及簡(jiǎn)潔明了的字體，易于記憶的廣告語(yǔ)言和指示性強(qiáng)的符號(hào)與圖形，都可以實(shí)現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意表達(dá)的目的。

二、平面廣告的創(chuàng)意思維

創(chuàng)意是人類的智慧之花，因每個(gè)人的感覺(jué)不同，所以理解和表達(dá)就有差異。創(chuàng)意思維的積累既是長(zhǎng)期生活環(huán)境影響與作用的結(jié)果，也是視覺(jué)元素的潛意識(shí)作用的結(jié)果。如果說(shuō)廣告理論是呆板的，那么創(chuàng)意便是靈性的閃現(xiàn)，創(chuàng)意源于生活又高于生活。平面廣告將創(chuàng)意通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)給更多的受眾，讓受眾了解平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的新涵義，達(dá)到受眾的理解與認(rèn)同，也更好地為人們的生活服務(wù)，引導(dǎo)生活方式的轉(zhuǎn)變。

（一）創(chuàng)意思維的基本理念

創(chuàng)意思維是以新穎獨(dú)創(chuàng)的方法解決問(wèn)題的思維過(guò)程。這種思維能突破常規(guī)思維的疆界，以超常規(guī)甚至反常規(guī)的思維方法去思考設(shè)計(jì)問(wèn)題，提出與眾不同的解決問(wèn)題的方案，從而達(dá)到創(chuàng)意新穎、獨(dú)特以及具有社會(huì)進(jìn)步意義的效果。創(chuàng)意從字面意義上理解，“創(chuàng)”是創(chuàng)造、創(chuàng)新的涵義，而“意”則是意思、意想、意境的寓意。創(chuàng)意就是一種思想、意境的創(chuàng)造與創(chuàng)新的表達(dá)。它是一種突破常規(guī)的超越的自我表達(dá)。創(chuàng)意是思維的碰撞，又是智慧與靈性的對(duì)接，更是具有新穎性和創(chuàng)造性的特征。創(chuàng)意是對(duì)舊元素進(jìn)行新組合的表達(dá)，創(chuàng)意的本質(zhì)是創(chuàng)造與創(chuàng)新，它可以是一句經(jīng)典的廣告語(yǔ)，也可以是一幅具有強(qiáng)大沖擊力的圖形，更可以是一個(gè)特殊的觀念，所以，創(chuàng)意是一個(gè)從思維到表達(dá)的過(guò)程，是在視覺(jué)積累基礎(chǔ)上升華的靈動(dòng)，更是在冥思苦想后的靈感頓悟。

創(chuàng)意并不一定是轟轟烈烈的大手筆，可能是一個(gè)角度的變化，或文字的變化，或在特定場(chǎng)合的一句普通話語(yǔ)都可能成為一個(gè)非常好的創(chuàng)意。在創(chuàng)意思維的過(guò)程中，每個(gè)人都有自己獨(dú)特的思維方式與表達(dá)方法，對(duì)于主題的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生與不同的想法和表達(dá)。設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，思維方式則是產(chǎn)生創(chuàng)意的源頭。廣告創(chuàng)意思維是廣告設(shè)計(jì)師以新穎獨(dú)特的方法解決問(wèn)題的獨(dú)立思維方式，而思維就是人腦的技能和產(chǎn)物，是人類勞動(dòng)協(xié)作和語(yǔ)言交往的重要社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。思維借助語(yǔ)言、圖形及色彩為傳達(dá)載體，間接地、概括地反映事物的本質(zhì)，規(guī)律性地體現(xiàn)人們生理和心理活動(dòng)。

（二）“自然觀”的東方思維

18世紀(jì)上半葉，在法國(guó)文化思潮的演變中，古典主義僵硬的教條思想逐漸受人厭棄，人們重新體認(rèn)了自然的不均衡美。中國(guó)的自然哲學(xué)也開(kāi)始向歐洲傳播。中國(guó)畫以“觀自然”為神圣的使命;在畫家眼中，山如自然之肉身，巖如自然之筋骨，水如自然之血液，草木如自然之毛發(fā)，云霧如自然之氣息。正如米歇爾?蘇里文所描述：“中國(guó)人對(duì)自然頂禮膜拜，是因?yàn)榭释玫阶匀坏年P(guān)懷。”在這一觀點(diǎn)上無(wú)論是天子，還是庶民均無(wú)區(qū)別，或許是面對(duì)自然無(wú)法解釋事象的想象表達(dá)，也許是人們用智慧裝點(diǎn)美化自然使之成為滿意的視覺(jué)與場(chǎng)景，于是，原本平凡枯燥的自然蒙上了一層神奇的圖形、色彩、文字的痕跡。在中國(guó)文化發(fā)展歷史上，孔孟之道、老莊和佛家思想是三大重要的思想。由此，東方思維從抽象的人性論出發(fā)，以虛幻的方式來(lái)反映客觀的物質(zhì)世界，也強(qiáng)調(diào)通過(guò)自我完善來(lái)達(dá)到完美的境界。所以，中國(guó)畫的思維是注重以形寫神、氣韻生動(dòng)、表情達(dá)意的東方思維。這種強(qiáng)調(diào)“意境”要求反映人們內(nèi)心感受的東方傳統(tǒng)基因，極大地影響了中國(guó)的平面廣告創(chuàng)意思維與設(shè)計(jì)表達(dá)。

三、傳統(tǒng)元素在平面廣告中的涵義更新

所謂“傳統(tǒng)文化”是指中華民族共有的、以儒家思想文化為基礎(chǔ)的、涵括其他各種不同思想與文化內(nèi)容的有機(jī)構(gòu)成體系。針對(duì)民族文化的傳承而言，強(qiáng)調(diào)的是民族文化的淵源和傳承下來(lái)的客觀存在的文化遺產(chǎn)，是在傳統(tǒng)文化中吸取出具有代表性的視覺(jué)元素可稱之為傳統(tǒng)元素。在中華文明的上下五千年中，形成源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的視覺(jué)文化圖形與寓意，傳統(tǒng)元素包羅很廣的圖案寓意、色彩象征、文字涵義等。例如：書法、篆刻印章、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、漆器、剪紙、祥云、雷紋、瓷器、 國(guó)畫、壁畫、雕塑等，都是中國(guó)傳統(tǒng)元素在東方文化中的一種傳承和自然觀的表達(dá)。傳統(tǒng)元素題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、流傳久遠(yuǎn)，在世界藝術(shù)之林中，中國(guó)傳統(tǒng)元素正用它那獨(dú)特的東方思維魅力傳播著熠熠生輝的形象。因此，設(shè)計(jì)師要善于從中獲取設(shè)計(jì)創(chuàng)意的靈感，傳統(tǒng)文化是取之不竭用之不盡的創(chuàng)意源泉。要開(kāi)創(chuàng)多元化的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意潮流，是新一代設(shè)計(jì)師所面臨的創(chuàng)新課題，要將傳統(tǒng)元素加以創(chuàng)新提煉與運(yùn)用，使傳統(tǒng)文化元素更具有時(shí)代特色與傳達(dá)力。在發(fā)揮傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)方式的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)元素應(yīng)用與融合，展現(xiàn)出時(shí)代的視覺(jué)魅力。例如龍鳳紋樣、萬(wàn)壽圖、福字等，都可以在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意中進(jìn)行重構(gòu)的探索與表達(dá)。

（一）傳統(tǒng)文化在平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的再現(xiàn)

1.平面廣告中的儒家思想

儒家思想自漢武帝納董仲舒之言“罷黜百家，獨(dú)尊儒術(shù)”之后，一直是中國(guó)社會(huì)主流的意識(shí)形態(tài)。儒家思想，也稱為儒教或儒學(xué)，是以“仁”為核心和“人為貴”的思想體系， 是中國(guó)最為重要的傳統(tǒng)文化，崇尚“中庸”，崇尚和諧。儒家思想對(duì)平面廣告創(chuàng)意思維的影響極為深刻。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志“中國(guó)印?舞動(dòng)的北京”設(shè)計(jì)創(chuàng)意，就是由傳統(tǒng)元素意形字和印形、中國(guó)字和五環(huán)徽有機(jī)地結(jié)合，充分體現(xiàn)了中國(guó)人民對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱情和對(duì)世界人民的歡迎。標(biāo)志使傳統(tǒng)文化有了延續(xù)性與傳達(dá)性，巧妙而不牽強(qiáng)，擁有很多的文化氣息和親和力，在視覺(jué)語(yǔ)言中達(dá)到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合，也體現(xiàn)了儒家和諧之道。同年，一幅名為《新時(shí)尚》的平面廣告中，一頭烏黑的發(fā)絲被編成奧運(yùn)五環(huán)結(jié)，并染上紅、綠、黑、黃、藍(lán)五種色彩，加上標(biāo)有龍圖案紋樣的中國(guó)旗袍的領(lǐng)式，就是奧申委向全國(guó)征集奧運(yùn)招貼設(shè)計(jì)競(jìng)賽中脫穎而出的金獎(jiǎng)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意作品，這幅廣告體現(xiàn)了平面招貼設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力，達(dá)到完美的人與自然相和諧的視覺(jué)效果。

2.道家思想對(duì)平面廣告的影響

道家文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華民族在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的又一精神財(cái)富。道家提倡道法自然，自然無(wú)為，提倡人與自然和諧相處，主要有“天人感應(yīng)論” “天道自然論”“天人合一論”的觀點(diǎn)。“天人合一論”，即是整體合觀人與自然，成為各派哲學(xué)家的共識(shí)?！疤烊撕弦弧庇袃蓪右馑迹阂皇翘烊艘恢?，宇宙自然是大天地，人則是一個(gè)小天地;二是天人相應(yīng)，或天人相通。就是說(shuō)人和自然在本質(zhì)上是相通的，故一切人與事均應(yīng)順乎自然規(guī)律，達(dá)到人與自然的和諧。在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意上體現(xiàn)整體感覺(jué)質(zhì)樸古雅、品位高雅、虛靜謙和，道家思想對(duì)中國(guó)平面廣告創(chuàng)意在形式上的影響是以虛實(shí)相結(jié)合的手法展現(xiàn)視覺(jué)語(yǔ)言的意境美。例如，我國(guó)香港平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)在其招貼設(shè)計(jì)《自在》中，就運(yùn)用了水墨技法，融合現(xiàn)代技術(shù)的視覺(jué)肌理又不失傳統(tǒng)意味，在意境中強(qiáng)調(diào)天、人、心的和諧關(guān)系，達(dá)到視覺(jué)藝術(shù)與心靈的溝通，增強(qiáng)了民族性與感染力，更體現(xiàn)了視覺(jué)新美感與信息傳達(dá)力。

（二）民間傳統(tǒng)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意

民俗是世世代代相傳的民間生活習(xí)俗和視覺(jué)語(yǔ)言的共同認(rèn)知，是依附于人民生活中的萬(wàn)物、行動(dòng)習(xí)慣、情感傳統(tǒng)符號(hào)和信仰圖形中而產(chǎn)生的視覺(jué)文化與視覺(jué)形態(tài)。民俗起源于人類社會(huì)群體生存與生活的需求，在民族、時(shí)代和地域中不斷形成、擴(kuò)大和演變，為人民日常生活服務(wù)，又為人民的生活引導(dǎo)符號(hào)。民俗不僅豐富了人們的生活方式，還增加了民族凝聚力和視覺(jué)審美，更增強(qiáng)了民族的認(rèn)同感與自信心，塑造了民族品格與精神。

1.建筑中的新傳統(tǒng)與文化

建筑是歷史的紀(jì)念碑，也是體現(xiàn)傳統(tǒng)文化理念與寓意的符號(hào)。在傳統(tǒng)建筑中，窗成為傳統(tǒng)建筑中最重要的構(gòu)成元素之一，是建筑的審美視覺(jué)中心。傳統(tǒng)的建筑裝飾、門窗花格等的紋樣多采用幾何圖案，窗欞上雕刻有線槽和各種花紋，構(gòu)成種類繁多的視覺(jué)傳達(dá)信息。例如：福壽延年、石榴蝙蝠、扇狀、瓶形、回形紋等，極富傳達(dá)力和影響力，并且彌漫著濃厚的傳統(tǒng)文化與吉祥祝福的氣息。

2.傳統(tǒng)圖案的新造型傳達(dá)

傳統(tǒng)圖案源于原始社會(huì)的彩陶口圖紋，距今已有6000至7000年的歷史，可分為原始社會(huì)圖案、古典圖案、民間和民俗圖案、少數(shù)民族圖案等。在傳統(tǒng)吉祥圖案中，多是運(yùn)用諧音、嵌字、符號(hào)、象征或曰“象德”、比喻或曰“比德”等表現(xiàn)手法，采用傳統(tǒng)連鎖、拱壁、漢瓦、八搭韻、四方連續(xù)等傳統(tǒng)構(gòu)圖式樣。瓷器因其造型和圖紋上精美絕倫的傳統(tǒng)圖案而備受人們的喜愛(ài)，如青花瓷常印有百花、福祿壽、二龍戲珠、龍鳳呈祥等傳統(tǒng)文化寓意的圖案。

結(jié)語(yǔ)

綜上，在現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)意中，全球設(shè)計(jì)界刮起了中國(guó)風(fēng)，開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)文化重新認(rèn)知與解讀，創(chuàng)意設(shè)計(jì)者開(kāi)始試圖將傳統(tǒng)圖案重新運(yùn)用到現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中。在平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中有許多都與傳統(tǒng)文化藝術(shù)有著至深的淵源和高度的融合。創(chuàng)新與傳承是傳統(tǒng)元素的重新運(yùn)用與再創(chuàng)造，感悟傳統(tǒng)精髓的同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行再認(rèn)識(shí)，這是時(shí)代的要求，更是“人們的審美結(jié)構(gòu)，它積淀于人類心理底層，不為意識(shí)所知，又決定著人的情感、視覺(jué)、想象、理解等心理行為?！笔挛锏陌l(fā)展是一個(gè)創(chuàng)新進(jìn)化過(guò)程。因此，對(duì)傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和對(duì)傳統(tǒng)元素的理解不能脫離對(duì)人的生理、心理、社會(huì)和生活用品的需求。要達(dá)到創(chuàng)新傳統(tǒng)，必須理解傳統(tǒng)圖案的歷史與文化積淀，在不斷發(fā)展與變化中進(jìn)步。繼承和發(fā)展要強(qiáng)化發(fā)展與創(chuàng)新的理念;同時(shí)還要感悟社會(huì)多元文化影響與傳統(tǒng)文化傳承的聯(lián)系，理解傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的內(nèi)在關(guān)系?？傊挥姓嬲诰蚝屠斫鈧鹘y(tǒng)文化的傳承和連續(xù)性，吸收和借鑒傳統(tǒng)文化的精髓，才能設(shè)計(jì)出富有本民族特色的平面廣告。

參考文獻(xiàn)

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第9篇

關(guān)鍵詞：圖形;廣告;創(chuàng)意;手法

1、夸張手法

夸張是在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上,以某一目的為指導(dǎo),對(duì)事物作出夸大或是超越客觀事實(shí)的表現(xiàn)和論述。為了達(dá)到幽默的表現(xiàn)目的,幽默廣告中常有一些喜劇性的形象或角色安排。形態(tài)夸張的手法便是對(duì)這些形象和角色外部形態(tài)與構(gòu)成的夸張表現(xiàn)。無(wú)論是局部特征的夸張,還是背景和環(huán)境上的整體上作的夸張表現(xiàn),形態(tài)夸張給受眾實(shí)現(xiàn)的是現(xiàn)實(shí)生活中看不到的具有強(qiáng)烈反差和對(duì)比的視覺(jué)體驗(yàn)。在這樣的視覺(jué)體驗(yàn)中,受眾先是被較之現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有的夸張視覺(jué)形象所吸引,然后通過(guò)視覺(jué)領(lǐng)悟到廣告真正要傳遞的產(chǎn)品特性上來(lái),這時(shí)受眾會(huì)不覺(jué)地在愉快的心理環(huán)境下接受廣告所傳遞的產(chǎn)品賣點(diǎn),為廣告的幽默表現(xiàn)抱以會(huì)心的一笑。形態(tài)夸張即是對(duì)廣告中的事物形象元素進(jìn)行的“有形的夸張”,它以生動(dòng)形象的夸張形象產(chǎn)生出經(jīng)過(guò)創(chuàng)意策略整合了的產(chǎn)品信息,在賣場(chǎng)可以強(qiáng)烈的影響到受眾的感官和心理,同時(shí)它能夠在吸引消費(fèi)者注意力的時(shí)候,不斷的強(qiáng)化和增強(qiáng)產(chǎn)品的買點(diǎn)和廣告的訴求。在幽默平面廣告的視覺(jué)表現(xiàn)中,情節(jié)性的夸張手法不只是追求幽默或強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)畫面與表現(xiàn)形式,同樣也在現(xiàn)實(shí)的生活中發(fā)現(xiàn)一些具有情趣的相似性,通過(guò)夸張的手法、打破或改變它們?cè)镜囊恍╆P(guān)聯(lián)性來(lái)表現(xiàn)廣告的訴求。通過(guò)這種表現(xiàn)手法的運(yùn)用,我們常常能看到事物在普通與平靜的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)之下,隱蔽的蘊(yùn)藏著事物與事物間暗含的微妙關(guān)系。而這一暗含的關(guān)系則表達(dá)出事物真實(shí)的本質(zhì)狀態(tài),從而體現(xiàn)出強(qiáng)烈的幽默感。

2、倒置手法

先將事物發(fā)展的次序做一個(gè)倒置,再將顛倒了次序的進(jìn)展結(jié)果用視覺(jué)化的圖形語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)。例如這樣一則平面廣告,廣告主是某品牌蛋糕生產(chǎn)商,廣告訴求是體現(xiàn)出該品牌蛋糕旗下的一款生日蛋糕的味道非常好,人人都迫不及待的把它吃下去。根據(jù)這樣的廣告訴求,設(shè)計(jì)創(chuàng)意了這樣的一系列以慶祝生日的場(chǎng)景為廣告畫面的平面廣告。畫面中表現(xiàn)的是一家三口人在吹生日蠟燭時(shí)候的場(chǎng)景,系列廣告中的人物、家庭不變,變化的只是場(chǎng)景和時(shí)間。由蠟燭的數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)場(chǎng)景是孩子連續(xù)的幾次生日?qǐng)雒?廣告畫面中每次都是三口之家為了慶祝生日吹蠟燭的一瞬間攝影留念照片的效果。與平時(shí)不同的地方在于每次蠟燭都放在空的蛋糕底座上,而非我們通常的所插在的生日蛋糕上。通過(guò)盛放蛋糕底座上的蛋糕殘?jiān)鸵患胰谌俗旖沁叺牡案鈿埩魜?lái)看,他們每次都是先吃了蛋糕,再來(lái)補(bǔ)吹的蠟燭。我們發(fā)現(xiàn)這則廣告畫面是從時(shí)間上,把事物發(fā)展的次序做了一個(gè)倒置。他將先許愿吹蠟燭,再吃蛋糕的次序倒置成為了先就迫不及待的把蛋糕吃了,再來(lái)補(bǔ)吹蠟燭。從而用圖形的語(yǔ)言表達(dá)出廣告的訴求:生日蛋糕味道好極了,以至于在慶祝生日吹蠟燭前全家人就把它給吃掉了,最后只好吃完后再來(lái)許愿補(bǔ)吹一下蠟燭。系列廣告通過(guò)場(chǎng)面表現(xiàn)上的一致性和情節(jié)遭遇的重復(fù)性結(jié)合起來(lái),更加增強(qiáng)了廣告的幽默感。使得看過(guò)系列廣告后,給人留下深刻的印象和忍俊不止的幽默感。這種在欣賞廣告中所產(chǎn)生的正面情緒,有助于增強(qiáng)受眾對(duì)廣告品牌和廣告主題的記憶,同樣也有助于受眾對(duì)廣告的訴求產(chǎn)生出高度的認(rèn)同感。

3、錯(cuò)視手法

在我們?nèi)祟惖囊曈X(jué)感官中,我們自身就經(jīng)常創(chuàng)造著視覺(jué)上的錯(cuò)覺(jué)。有多少人們都為創(chuàng)造出這樣迷惑眼球的假象而著迷追求著。這種假象,或者說(shuō)錯(cuò)覺(jué)的產(chǎn)生,是因?yàn)槲覀兇竽X常一個(gè)體以往的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷當(dāng)前事物的投射效果,這樣的經(jīng)驗(yàn)影響著我們對(duì)當(dāng)前事物的視覺(jué)判斷。幽默的圖形表現(xiàn)手法正是要利用人們的這一錯(cuò)覺(jué)感受,使意料之外的經(jīng)驗(yàn)判斷解釋為情理之中的視覺(jué)形象,利用視覺(jué)上的錯(cuò)覺(jué)因素,在廣告畫面中展示有悖于以往視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的特別形象,突出矛盾的視覺(jué)感受,使形象的不合理性中又蘊(yùn)含合理的因素,以致于產(chǎn)生幽默詼諧的視覺(jué)效果,增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的關(guān)注度。

錯(cuò)視即通過(guò)空間的矛盾性創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中難以實(shí)現(xiàn)的新奇有趣的視覺(jué)圖形。它是將兩種空間構(gòu)造上相互矛盾的事物進(jìn)行重組,通過(guò)破環(huán)現(xiàn)實(shí)空間的合理性,進(jìn)而獲得獨(dú)特的錯(cuò)視效果的一種表現(xiàn)手法。我們對(duì)這類圖形的第一反應(yīng)是雖有悖我們平常所積累的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn),但仔細(xì)分析下去每個(gè)細(xì)節(jié)的視覺(jué)元素又是那么的合乎情理,但如果想把它們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中復(fù)制出來(lái)則是不可能的,這樣矛盾鮮明的視覺(jué)形象給我們受眾帶了無(wú)比的迷惑和神秘感,從而對(duì)于觀看者而言,此類圖形充滿著幽默的趣味。比如松下電視機(jī)的一則平面廣告。廣告的畫面中利用了人們的視錯(cuò)覺(jué),讓受眾起初誤以為是一個(gè)人要跳樓的場(chǎng)景,就在受眾關(guān)注到畫面細(xì)節(jié),了解到是畫面欺騙了自己的眼睛,使自己產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)系判斷時(shí),廣告的訴求——電視機(jī)的高清顯示畫質(zhì),就更加深入到受眾的心理中產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感。

結(jié)論

在這個(gè)充滿無(wú)限創(chuàng)意的21世紀(jì),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),科學(xué)技術(shù)的革命為創(chuàng)意提供了無(wú)窮的發(fā)展空間,人們觀念的改變使得社會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)全新的精神面貌,如何將設(shè)計(jì)與時(shí)代精神、本土文化內(nèi)涵和國(guó)際化有機(jī)結(jié)合,就需要設(shè)計(jì)師學(xué)會(huì)用富于創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法將自己的專業(yè)觸覺(jué)通過(guò)視覺(jué)圖形的語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái),并以各自獨(dú)到的方式融入到現(xiàn)代社會(huì)建設(shè)中去。

參考文獻(xiàn)