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關鍵詞：手機報；產生背景；傳播模式五要素分析；差異分析；發展策略
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）06-0-02
一、緒論
手機報是通信增值業務與傳統媒體相結合的產物，是手機媒體領域的新媒體，相對于傳統報紙而言，手機報具有實時更新，動態瀏覽，接收方面，成本低廉，互動性強等特點。
所謂手機報就是依托手機移動終端為載體，通過無線移動技術平臺，定期連續地向手機用戶輸送新聞、提供咨詢的一種新型的無紙之報。是傳統報紙與最新電信增值業務相結合的一種新媒介形態。
用手機作為閱讀終端的手機報主要有三種表現形式：MMS彩信型手機報和 WAP網站型手機報和 IVR語音版手機報。本文主要關注 MMS彩信型手機報，另兩者不做討論。
分析手機報的發展過程，首先要將其置于一個大的媒介和社會環境背景之下，研究手機報產生的原因。中國手機報的產生是由內外因共同作用的結果。
外因分析。與傳統報業相比，手機逐漸成為迅捷的信息抵達通道。1.比互聯網更普及更便利。2.比報紙更具有互動性。3.比電視、廣播更便捷。
內因分析。1.將優質新聞內容引入移動增值業務平臺有助于樹立移動新媒體的公信力和影響力，提升整體形象。2.通過手機報業務可加強與用戶間的互動聯系，從而更加深入了解用戶的使用閱讀習慣，為持續向其提供有針對性的業務奠定基礎，從而對企業的核心競爭力進行支持。3.用戶可在使用手機報業務的過程中，逐步培養對 WAP、彩信等相關業務的使用習慣，從而為 WAP、彩信等業務的爆發性增長奠定堅實的用戶基礎。4.通過向用戶提供具有深層價值判斷的新聞內容，有助于滿足用戶的精神需求，從而增強用戶的粘著性和忠誠度。
手機報業務從 2004年初創模式，因果試驗，試點，試行，到后來的各家運營商爭相制作發行各自獨立的服務產品，期間整個過渡時間有用了四年時間。直到現今，手機報業務已進入了穩定、理性發展的階段。各方面的環境也較初創時有了較大的變化。
二、手機報的媒介分析
中國手機報具有鮮明的傳播特征，這些特征也成為手機報作為新媒體的獨特優勢：傳播模式上，中國手機報多種模式并存；傳播要素中，各環節構成要素具有鮮明特征；傳播方式上，諸多對立的傳播形態相互統一；同時，外部的環境對手機報傳播的各個環節的影響可謂意義深遠，消費文化的滲透使手機報攜帶著典型的媒介消費特征。
傳播模式按傳播分為可分為全國模式與地方模式。全國模式是指在全國地理范圍上移動用戶可以訂購的手機報產品，由端口 7000（移動）統一下發，委托中國移動數據業務運營支撐中心負責運營。全國模式的產業鏈包括四方：運營商，服務提供商，內容提供商和用戶。因此說，手機報是最新電信增值業務與傳統媒體結合的產物。本文采用《新聞早、晚報》即是此類型。地方模式，即地方報刊利用當地的電信公司打造的手機報紙，移動公司常兼服務供應商，并且手機報只面向該地區的手機用戶發送。《娛樂星報》即是此類。
傳播過程要素特征。郭慶光在《傳播學教程》一書中提出，一個完整的傳播過程應該由傳播者、受傳者、訊息、媒介和反饋構成。傳播過程的各個要素對應到手機報這種新媒體表現形式之中，又具備了一些獨特的個性。
1.信源，又稱為傳播者。指的是傳播行為的引發者，即以發出訊息的方式主動作用于他人的人。由于手機報是將報紙內容嫁接到手機媒體上，即傳統報業數字化轉型的產物。傳播者理應是報業集團及其編輯記者。中國移動、中國聯通作為移動通信運營商擁有龐大的網絡平臺和客戶資源。它們負責將手機報發送到廣大用戶終端，成為手機報的直接傳播者。
2.信息，即傳播內容。手機報的傳播的文本特征將在下面第三章中做詳細研究。而研究內容服務的表現形式。從上一節中手機報的傳播模式可以看到，受眾的地位日益突顯，手機報的生存法則也逐漸轉變成受者中心。因此中國手機報的一大特征就是互動與反饋。這種雙向交流為手機報的服務方式提供了巨大空間。目前，中國手機報比較擅長提供實用性和便捷性的服務凸顯人性化。
3.信道，又稱傳播媒介，是訊息的搬運者也是將傳播過程中各種因素相互連接起來的紐帶。手機報的傳播媒介——“第五媒體”。除了具有交互性、實時性、隨身性等傳播屬性的特征外。手機報的媒介屬性還是補償媒體與融合的統一。
4.信宿，又稱受傳者，即信息的接收者和反映者，傳播者的作用對象。手機報的信宿無疑是手機報的讀者，即移動訂閱用戶。
在傳受關系的描述中，傳統傳播過程將傳播者與接受者置于對立存在的關系上。二者的身份區別嚴格，且互為存在的前提。然而，由于“第五媒體”——手機對傳統受眾在視聽范圍、互動能力及傳播能力等方面的延伸，受眾的角色與地位繼互聯網后再一次被刷新。網絡媒體所搭建的點對點的互動交流網在此時被發揮到了極致，覆蓋面及到達率越來越高。而受眾所兼具的傳播者身份也越來越明晰，此時的受眾已不再處于單純等待或主動接受的地位，他們在接受之后又變成另一個身份獨立的傳播者，向下一個或多個點進行轉述傳播，或積極向上一級傳播者生產領域進軍。與此同時，受眾的態度也使得傳統媒體的議程設置發生改變，受眾中心化媒體傳播成為現實。
5.反饋，是指受傳者對接收到的訊息的反應或回應，也是受傳者對傳播者的反作用。傳播“反饋”和傳播“效果”是分不開的。手機報的反饋效果研究，挑戰了拉斯韋爾的傳統“5W”傳播理論。每次傳受身份轉變的效果即是下次傳播開始的標志這一最具特色的手機媒體特征。另外，在手機報的傳播過程中，伴隨著受眾在視聽范圍、互動能力及傳播能力等方面的延伸。
傳播方式對立統一。作為手機報傳播信道的手機媒體，既具有大眾媒介的共性特征，又有其自身的個性特征。各種不同的媒介特征往往是對立的，卻和諧統一在手機媒體之中，形成了手機報獨特的傳播方式。
其中又有人際傳播和大眾傳播的統一，傳播學領域中有關傳播形態的研究將傳播分為個人內向傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播四種形態。作為手機報傳播媒介的“第五媒體”，其傳播方式所強調的在自我主體前提下的人際傳播和大眾傳播的結合，使得人類社會的諸種傳播形態得以充分整合。
單向傳播與雙向傳播的統一，呈現出傳受主體的多元交互及其在新的傳播模式中權利的分解和集中的特征。
三、《新聞早晚報》及《娛樂星報》的分析
2010年中國手機市場態勢良好，高中低端手機新品推陳出新，3G手機產品數量已小有規模，同時手機降價的趨勢依舊延續，尤其是高端智能手機，3G手機和智能手機和 GPS手機成為中國手機市場熱門產品。2010年中國國內手機出貨量增長到 3000萬部。2010年中國內地 3G手機銷量將超過 3500萬部，約占手機市場整體銷量的 14%，到 2013年 3G移動電話的銷量將達 1.55億部，GPS手機的銷售量也呈現增長趨勢。
艾瑞咨詢分析認為，手機上網更為靈活方便，能夠幫助用戶消磨短暫的空暇時間；長時間上網的用戶對上網功能提出更高要求，而手機屏幕尺寸和功能限制，其效果弱于 PC端上網的效果。
2010年中國手機閱讀用戶在選擇閱讀內容上，男女用戶存在明顯差異。男性用戶在閱讀手機報和手機雜志時，新聞為首選，其次為財經類內容；而女性在閱讀手機報和手機雜志時除首選新聞之外，偏愛娛樂和生活類新聞。男性用戶經常閱讀的三類內容為時政新聞、財經和生活，分別占到 86.7%、49.4%和 42.1%；女性用戶經常閱讀的三類內容為時政新聞、生活和娛樂，分別占到 77.2%、70.7%和 59.8%。艾瑞咨詢分析認為，時政新聞類手機報內容要求具有較高的時效性，而手機報相對于傳統報紙在新聞傳播速度上占有優勢，因此受到男女用戶最多青睞；另外，由于男女用戶存在一定社會分工的差異，會根據工作和生活的需要選擇不同類別的手機報閱讀內容。
《新聞早、晚報》就是一個典型的代表，發送的時間是每天上午 8點和下午 6點，貼合了訂閱者上下班的時間，方便閱讀者在上下班的途中方便閱讀內容。根據移動的評測報告，《早晚報》通過運營支持中心發送，送抵用戶的實際到達率為 45%。接受對象偏向男性用戶，年齡幾乎全覆蓋。而《娛樂星報》則不同，它的受眾主要是女性，送抵時間則選在中午 12點過后，大致是女性午飯之后，圍攏聊天八卦的時間。
而從閱讀習慣上來看，愿意或認為習以為常地從手機報上第一時間獲取新聞消息的則是年齡在 22-35周歲之間的人群。由于所受的教育和周圍環境的影響，較愿意或對新生事物有強烈的新鮮感。對于新的東西有一種追逐愿望。而根據境外媒體的統計，近年來 50周歲以上的男性和 45周歲以上的女性對于手機所傳遞的信息的反饋率也有所提高，這主要歸功于在手機使用時，運營商及時多樣地推出套餐，由于套餐中往往包含了增值業務，諸如手機報，這一年齡段的人群往往“不會浪費主動送上門來的東西”的習慣，慢慢地由被動轉為主要接收這方面的訊息及養成有即時手機報，看手機報的習慣，使之成為生活的一部分，這樣就變得難以割舍了。
伴隨著手機報的運營高速發展，制約手機報發展的因素也逐一顯現出來。首先便是來源單一，新聞內容同質化。其次是自費偏高，盈利模式不成熟。手機報目前則主要通過兩種手段實現盈利。一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費實行盈利；二是對由手機報到處用戶發生的流量計費的手段。而訂閱手機報每月的費用在 3-30元不等。最后中國手機用戶還未完全養成由手機接收咨詢，忠誠地使用手機報，較易被他種方式所吸引，從而放棄了之前使用手機報的習慣。用戶流失率較為嚴重。
這幾方面都是目前存在的較為典型的制約其發展的癥結所在，下一個手機報或其他的增值業務如需更進一步的迅猛發展，都需要解決這些問題。
正所謂，天時，地利，人和，缺一不可。
參考文獻：
新媒體通常是指利用我國較為先進的數字技術以及網絡技術。通過衛星傳播、互聯網傳播以及寬帶局域網的傳播，以手機或者電腦為接受終端，向觀眾提供音頻數據、視頻數據等相關服務。新媒體最大的優勢就是消除了時間與地域的限制，使受眾能夠隨時隨地接受當前最新的信息[1]。傳統媒體與新媒體雖然有一定的差距，但是也擁有資深的優勢，例如信息內容非常專業、發展時間久，較為成熟且具有一定的品牌性。傳統媒體假如能夠充分的利用自身的優勢，一定能夠得到更大的發展空間。
1新媒體與傳統媒體的差別
新媒體與傳統媒體的差別首先體現在市場方面的差別。傳統媒體是具有國家壟斷性的，能夠產生的利潤是非常高的。且傳統媒體發出的信息的真實性能夠得到保障，而新媒體是沒有壟斷保護的，互聯網自出現以來，競爭就已經存在。其次，新媒體與傳統媒體的受眾是不同的。傳統媒體基本上是對受眾進行引導，而新媒體是受到了受眾的影響。受眾在新媒體中選擇權利較大，能夠根據自己喜歡的類型來選取不同的傳播媒介。例如受眾在網絡中可以選擇自己喜歡的類型，但是傳統媒介在信息時，更加注重的是信息的真實性，不會因為受眾喜歡哪種類型的新聞，就哪一類型的消息。第三，新媒體與傳統的管理模式是存在差異的。傳統媒體經過漫長的發展歷程，目前已經擁有了獨立了管理模式以及管理系統。傳統媒體重視編輯，對于市場的重視度則不夠。新媒體就目前的形式來說，管理模式還不夠成熟，網站的技術以及內容方面還不夠充足。第四，傳統媒體與新媒體的時效是不同的[2]。傳統媒體每天的時間、量都是固定的。正是由于這種時效性，受眾才養成了固定關注的習慣，不會造成信息流失的現象，而新媒體二十四小時都在更新內容，受眾隔一段時間不關注，就會漏掉一些信息。第五、新媒體與傳統媒體的排版方式是存在差異的。例如傳統媒體的報紙媒介，報紙的版面規律都是固定的，標題的排列以及內容安排都是具有一定規律的。而網絡媒介是很少重視版面，由于網絡媒介的信息的安排是按照時間來分配的，沒有專業的排版的概念，且新媒體起步較晚，還沒有形成完整的排版模式。
2傳統媒介的優勢
（1）傳統媒介擁有強有力的支持。新媒體的廣告規模目前的發展還不夠成熟，廣告規模相對較小。而傳統媒體的影視廣告以及平面廣告都已經非常成熟。因此，傳統媒體得到的支持是有力度的。當傳統媒體開始發展轉變時，就能夠得到廣告商的支持。（2）傳統媒介具有一定的品牌性。在以往的發展過程中，傳統媒介屬于當前信息傳播的重要傳播途徑。傳統媒介的公信力得到了受眾的廣泛認可，而新媒體并不具有這種公信力。且新媒體中的信息量非常大，信息來源也不明確，很有可能出現假新聞，誤導受眾，造成的影響是非常不好的。傳統媒體擁有專業的人才，能夠確保信息的真實性。（3）傳統媒介的市場非常成熟。傳統媒介誕生的時間較早，經過了長久的發展，在市場中的地位已經非常穩定。且受眾范圍也是非常固定的。傳統媒介經過長期發展，模式已經非常成熟。新媒體誕生較晚，目前的模式還不夠成熟，雖然發展勢頭迅猛，但是仍然需要時間來改善自身的缺陷。（4）傳統媒介的信息非常專業。傳統媒介自發展以來對于工作人員的要求就非常高，必須具有一定的專業技能才會被錄用。因此傳統媒介在這方面的投資非常高，工作人員專業技能非常到位[3]。傳統媒介為了保證自身的專業性，對于即將的信息都會進行審核，以此確定信息的真實性。且傳統媒介是國家壟斷的，自身的專業性就非常高，因此的信息就具有一定的專業性。（5）傳統媒介的信息采集以及處理都非常專業。傳統媒介的信息都是經過專業人士的鑒定以及分析后才的。針對各方面的問題的都進行了深入的調查和研究，因此專業性非常高。此外，傳統媒介與各界合作的時間較長，經驗較為吩咐，能夠利用自身的經驗對信息的真實性進行判斷，這就極大的降低了虛假信息的概率。
3傳統媒介應當采用的轉變措施
（1）對自身的經營模式進行轉變。在新形勢下，傳統媒體一定要擴大自己的實力。需要概念傳統的經營理念，結合新形勢下的管理模式，改變經營理念。融入先進的經營理念對于傳統媒體來說是非常重要的。例如，央視國際網絡有效公司的成立，這是央視開始轉型的重要發展道路。央視國際結合了央視網絡電視，既能夠承擔中央電視臺網絡的宣傳業務，也承擔了中央電視臺網絡資源的整合以及相關業務的增值。目前，網絡與電視相結合，是央視經營的新方向。（2）迎合觀眾。傳統媒介獲取信息的形式是較為固定的，信息的形式也是固定，很難從觀眾的角度出發，考慮觀眾的興趣點。但是目前我國傳統媒介針對這一現象已經做出了改變。例如，中央電視臺在新聞中插播了娛樂資訊。中央電視臺從前只播報國內外的新聞，觀眾的類型很單一，通常是中年人以及老年人。目前中央電視臺開始關注觀眾的興趣點，加入了娛樂新聞。這代表著傳統媒介也逐漸開始關注受眾的興趣點，找到了新的發展方向。此外，還有一些電視臺在播報新聞時會插入一些微博民意調查，這種與網絡相結合的形式能夠體現出傳統媒介已經做出了改變。（3）尋求創新。傳統媒介想要得到更大的發展空間，就需要尋找新的生存方向。對于傳播形式、內容以及形式的創新都應當做到位。創新點的尋找就需要結合當前發展勢頭最好的新媒介。例如北京電視臺在每年春節時都會舉辦電視臺的春節晚會與網絡春晚相結合的形式為觀眾服務。北京電視與新媒體結合的形式提高了收視率，這就是創新點，也是新媒體將來發展新方向。傳統媒體與新媒體相結合的形式能夠更加貼近受眾，能夠激發受眾的關注度，提升自身的競爭力。
4結語
新媒體的崛起對于傳統媒體來說，不僅僅是沖擊，也為傳統媒體提供了新的發展方向。傳統媒體與新媒體相結合，才能夠為受眾提供更好的服務。有人斷言新媒體的出現將會取代傳統媒體，還有一些學者認為，新媒體的出現絕不會取代傳統媒體，媒體間的競爭為傳統媒體提供了新的發展方向，且為傳統媒體提供了更加關闊的發展空間。
參考文獻：
[1] 黃明元，袁樹青，張美芳，劉元麗，程曉月，徐慶梅.平面媒體在網絡時代的生存和發展論紙媒體的困境與尷尬[A].自主 創新與持續增長第十一屆中國科協年會論文集（4）[C].2009（10）.
關鍵詞：傳媒院校；視覺傳達設計專業人才培養
作為傳媒學院下的視覺傳達設計專業，辦出特色，提高本專業的畢業生就業競爭力，更好地為傳媒產業服務，未來為地方經濟建設做出地方高校該有的貢獻是我們的目標。而根據我國《國家中長期教育改革和發展規劃綱要》（2010-2020年）提出高等教育需要優化結構辦出特色，適應國家和區域經濟社會發展需要。建立圍繞媒介轉型下，如何培養市場需求的應用型設計人才是我們當前急需深入思考和解決的重要課題。
1新媒介對專業發展的沖擊
隨著新媒體時代的到來，視覺傳達設計專業面對的設計范疇和載體形式已大大超越視覺傳達專業的現有學科體系。本專業依賴的傳統媒介正被替代，現代視覺傳播方式已通過微信、微博等新媒體方式建立了媒介傳播新生態體系,人們對信息接觸的不斷拓展,各種媒介手段帶來了人類獲取新聞、資訊的全新體驗。整個視覺傳達的創意思維，表達語言都發生了變化，專業人才的培養方向必須看準新媒體帶來的契機及時轉型，謀求自身發展的出路。
2視覺傳達專業未來的發展方向
根據傳媒學院的辦學特色及媒介形態的轉變，未來以服務新聞傳播領域及影視推廣領域作為發展方向，是符合現有專業發展的要求。具體到視覺傳達專業而言，以上兩個領域與本專業在結合點上要有深入的研究，可視化技術在傳播和服務領域的巨大潛力，使得以可視化設計成為服務新聞傳播領域，本專業可以發展的方向之一。而產值巨大，行業屬于熱門的影視推廣中，影視推廣策劃、影視海報及衍生品設計等都是對傳統視覺傳達設計服務對象的轉型。
3人才培養模式的探索
3.1專業人才培養體系研究
在新媒體時代，視覺傳達設計專業在保留原有專業核心知識的同時，媒介的轉化，受眾生活習慣的轉變將帶來思想上的轉變與知識結構的更新。因此，針對傳媒學院的辦學特色，密切結合傳媒產業，專業知識架構完善，教學方向特色鮮明是首要考慮的問題，同時要有明確的培養目標、學習計劃、課程安排，注重教學不同階段的專業課程與跨專業課程的關系，理論課程與實踐課程比例，保證體系能滿足學生具備新媒體時代設計人才的培養要求。
3.2課程教學內容研究
首先，明確不同課程教學的側重點不同，思考教學方式的差異性。其次，遵循教學的循序漸進，每學期課程形成相互的關聯，達到一定的教學目標，使學生學習呈現一種螺旋形上升的狀態。再者，根據媒介的轉型，對現有課程進行更替或內容調整。同時，依照傳媒產業的發展需要，加大跨專業相關學科課程的選修，培養學生的創新和復合性。最后，尋找傳媒行業相關機構和企業開展校企合作教學，增強學生實踐能力。
3.3教學監管研究
建立教學組，根據不同年級不同階段以能力培養為導向細化教學任務，并制定詳細的教學計劃和教學質量要求。以便對整個教學過程進行監管和考察，并隨機對教師和學生進行抽查，以最終就業數量及質量，反饋整體教學思路和教學方式的準確性。
4教師隊伍的構建
師資隊伍是教學的核心力量，在實踐性強的專業中，單純依靠理論研究型為主的傳統教師是無法滿足進行的教學需要的。首先，雙師型人才的引入，可以有效彌補理論型教師實踐能力的不足，同時也使得本專業和行業發展保持相對緊密的聯系。其次，給予傳統教師創造多樣的學習條件，無論是國外進修、企業實踐、組織各類學術活動都能使教師知識結構不斷更新，隊伍水平不斷提高，對師資隊伍建設會產生巨大的作用。最后，新媒體時代打破專業界限的學習需求，在教師隊伍建設中，應與其他相關學科進行師資共享，最大限度的優化和健全師資隊伍，保證教學能與學科發展相匹配。
5模式創新的價值
視覺傳達設計專業發展的轉型，充分立足傳媒院校的辦學特色，結合新媒體時代帶來的發展契機，以蓬勃發展的媒體行業為就業目標，不斷優化高等教育結構。優化學科專業、類型、層次結構，促進多學科交叉和融合。
參考文獻：
[1](英)維克托•邁爾•舍恩伯格.大數據時代:生活、工作與思維的大變革[M].浙江人民出版社,2013.
[2](美)戴安娜•克蘭.文化生產:媒體與都市藝術[M].譯林出版社,2000.
【關鍵詞】 光纖通信技術 特點 現狀 發展趨勢
以光作為信息傳輸的媒介，是光纖通信技術的通信方式。作為電子信息技術中一個最重要的技術創新，已經成為我國社會與經濟發展的重要保障，并被廣泛應用于生產生活的各個方面。
一、光纖通信技術的特點分析
1、通信容量大、傳輸速度快。相比較銅線或電纜線，將許多光纖集聚為一體形成的光纜通信容量要大的多。光纖通信技術的載體是光，其傳輸信號是非常細的光導纖維，信息傳遞的最終實現是光電交換的結果。因此，光纖通信的傳輸速度非常快。
2、損耗極低、較長的中繼距離。商品石英光纖是目前光纖電纜使用的主要材料，相比別的傳輸媒介，其有著很低的損耗，實現的經濟較以往要高的多。相信在不久的將來，隨著損耗更低的傳輸媒介的使用，將會使得建設系統的成本進一步降低，創造更大的效益。
3、良好的保密性。相較于傳統的電波傳輸，不會泄露電磁波，像串擾的現象不會出現，這是由于光波導結構很好的限制住了光信號，因此，竊聽光纖通信的情況不會發生，其有著良好的保密性。
4、極強的抗電磁干擾特點。光纖的制作材料是商品石英，具有良好的絕緣性特點，另外，其有著非常好的抗腐蝕與抗電磁干擾的特點。受外在因素的影響幾乎沒有，人為架設的電纜不會干擾其傳輸信號的質量。
二、光纖通信技術的現狀分析
目前光纖通信技術的現狀如下：（1）單模光纖是目前使用最普遍的，很細的中心玻璃心決定了其僅能傳輸單一光，譜寬的窄度與穩定性必須要得到保證；（2）以光纖為介質來傳遞信息，是光纖接入網技術的傳輸方式；（3）基于特殊工藝的制作，傳輸的信息有語音、數據和電視信號等，并能夠依據不同的建筑結構與光纜材質進行不同的設計，這就是室內光纜；（4）基于普通光纖，光纖芯與外保護層的結合就形成了通信光纜，沒有金屬成分，全介質的光纜被普遍應用于通信用線；（5）相較于其它光纖，塑料光纖有著很快的傳輸速度和較低的制作成本等特點。
三、光纖通信技術的前景探究
1、光纖到家庭（FTTH）。光纖通信技術未來的發展，一個主流的發展方向就是光纖到家庭，這一點已經得到了國內外的一致公認。FTTH能夠提供給用戶的帶寬是非常理想的，目前我國的FTTH行業已經進入到了高速的規模發展階段。
2、新型光纖的開發與應用。新型光纖的發展方向主要有兩種：（1）非零色散位移光纖（NZDSF）的開發應用。其基本的設計思路如下：基于1550窗口工作波長區色散相對較低，比較合理，完全能夠保證長距離的10Gbps的傳輸，在這一過程中并不需要色散補償，這樣就節約色散補償器與附加光放大器的成本支出。（2）全波光纖的開發應用。基于城域網業務的需要，擁有良好帶寬管理能力以及疏導業務量的全波光纖的開發應用是下一步光纖通信技術發展的重點。沒有水峰的全波開放了光纖的第五個低損窗口，使得可復用的波長數大大的增多，從而使得元器件的成本進一步降低，整個系統的成本也就得到了很好的控制。
3、全光網絡的開發應用。基于光纖通信技術在未來的應用，多元化的服務以及優化的資源是光傳輸的發展方向，因此，全光網絡的實現與廣泛應用成為必然的發展趨勢。通過相關研究可以得知，引入并應用全光網絡，能夠有效提高網絡資源的整體使用率，從而有效提升光纖通信的效果。一旦全光網技術得以應用普及，信號的源節點和終端點電的轉換將不復存在。
4、光弧子通信技術的開發應用。基于信號傳遞的光學性能，這是光弧子通信的信號傳播方式。其優點是可以傳遞大量信號，并且其傳遞距離很長。這是光纖通信技術在距離較長、信號量較大的信號傳遞上的發展方向。在傳遞信號的過程中，傳遞速度得以提升的主要技術就是光弧子技術。高速通信是光弧子通信在超長距離的信號傳輸中運用的通信方式，這是基于超短脈沖的原理。
關鍵詞：有線傳輸；技術；通信
中圖分類號：C35文獻標識碼： A
一、有線傳輸技術概述
通信系統分為傳輸設備、交換設備以及終端設備三大設備。傳輸設備是連接交換節點、提供傳輸信號通道的系統，通常由置于系統兩端的傳輸終端設備、通信線路和間插于線路的中繼器組成。終端設備除完成消息和信號的相互轉換外，還具有產生、識別、處理信令及信道適配等功能。交換設備是通信網絡的核心，其基本功能是匯集、轉接、分配用戶信號，實現用戶間的選擇性連接和自由通信。傳輸設備將信號進行傳輸，實現其光電之間的轉換，再傳輸到通信系統的終端設備。有線傳輸采用的傳輸介質通常都是物理性質的連接，現在的傳播媒介已經經歷了三個級別的變化，包括雙絞線。雙絞線的連接線纜采用的連接方式為電話線，使得信號傳輸帶寬非常窄。如今通信技術在不斷發展，在傳輸線纜上，實現了雙絞線與同軸電纜之間的轉變。傳統電纜傳輸光功率信號的時代已經被光纜的使用徹底改變，其傳輸介質的傳輸信號不但具有較高的穩定性，而且具有較快的傳輸速率。而傳輸介質的不同，其應用也會為傳輸技術帶來不同的影響。
二、有線傳輸技術特點分析
雖然現在無線傳輸技術獲得了很快地發展，技術實現更加簡單，傳輸更加高效、成本比較低廉，但是無線傳輸的媒介是電磁波，實際的傳輸容易受到諸多條件的限制，如天氣、發射裝置等。而有線傳輸借助的傳輸介質是光纜、電纜等，傳輸信號的質量較無線傳輸有很大的優勢。在一般情況下，有線傳輸不但穩定、抗干擾能力強，且具有較高的安全性，傳輸速率更快。接下來我們對有線傳輸的傳輸介質進行重點分析：
1、架空明線
架空明線傳輸技術所需設備簡單,且易于管理和維護。與大型基站相比，投資成本少，而且回收效益高。但是要建立一個單一的傳輸線路，其成本會比建立單一電纜線路的成本還要多。天氣的變化會對其造成影響，尤其是風雨天氣極大地影響著電磁信號，使得光電信號在傳輸時容易發生失真現象。
2、光纖信號
隨著科學技術的快速發展，光纖傳輸得到了廣泛的應用。光纖通信傳輸的載體是光、電信號，作為一種高效通信方式，它的傳輸媒介是光導纖維。光纖由兩個部分組成：內芯和外包層。內芯一般為幾微米或幾十微米，內芯光纖聚集形成光纜，外包層將光導纖維作為傳輸媒介大大提升了有限傳輸的速率，實際上玻璃是制作光纖的主要材料，為此不必擔心出現接地回路，這主要是因為玻璃是電氣絕緣體，所以，信息傳播中不會出現信息泄露。相較于其他的傳輸介質，光纖的體積小，不需要占用大量空間，故而有著較為廣闊的發展前景。
3、雙絞線電纜
我們也經常將其稱為雙絞線，企事業單位的綜合布線系統經常會用到雙絞線電纜，星形網絡拓撲結構是比較典型的。在實際的工程、通信布線中，雙絞線有著較為廣泛的應用。大于或等于一對的雙絞線包裹在雙絞線電纜里面，每對雙絞線由兩根不導電銅導線擰成，從而有效地降低信號干擾。這種傳輸介質能夠傳輸100m，雖然成本比較高，但是能夠有效地避免隱私泄露和竊取，傳輸速率也較快，在實際安裝的時候，難度比較大，需要借助特殊的連接器材。
4、同軸電纜
從目前的情況來看，同軸電纜傳輸應用最為廣泛，這種傳輸方式提供信號傳輸通道主要是通過同軸銅管或者銅網。這樣，不但有效地提高了信號的傳輸效率，也改善了信號的傳輸質量，電磁信號在同軸內部傳輸，這樣就能減少外界因素的干擾。此外，通過這種方式還提升了頻帶寬度，傳輸頻寬可以達到十幾GHz。
三、有線傳輸發展趨勢
即使在如今通信行業在快速發展中，無線數據傳輸技術也在不斷發展，但是有線傳輸的發展也不會被完全替代，而且會朝著適應社會發展要求的方向發展而趨于完美化。
1、寬帶化
有線傳輸技術向著寬帶化方向發展，使得光功率信號得到更多傳輸，在有限時間內達到最高的傳輸運行效率是其最終目的。另外，隨著光纖技術被廣泛應用，有線傳輸距離也正在慢慢向外進行擴展，使得光功率的損耗程度降低。除此之外，以光導作為傳輸媒介的材料，既可以使得傳輸性能比較穩定，還可以實現點對多點的信號傳輸模式結構。
2、智能化
傳統的通信行業系統具有單一的特點，但是其控制程度卻很復雜，加大了相關工作人員的工作量。因此，可以改變其應用程序，使有線傳輸技術向著智能化發展，從而在通信行業中發揮輔助作用。通信企業應該減少相關工作人員的任務安排，而且傳統傳輸結構模式比較復雜，企業應該對其進行簡化。
3、 網絡化
計算機網絡在快速發展，使其在通信行業中占據著不可或缺的地位。有線傳輸技術向著網絡化方向發展，其中就包括集成網絡一體化。而集成網絡一體化是指通過計算機網絡中的某一個部分的結構對遠端進行控制。如今4G時代的到來，使得網絡化對其應用程序發揮著至關重要的作用。因此，今后通信行業要實現更進一步發展，必須將有線傳輸技術網絡化作為其發展的重要環節。
4、高效化
有線傳輸模式相關的技術都已逐漸成熟，在新時代網絡通信中，有線傳輸將朝著更高效的方向發展。從當前光纖通信技術的革新來看，雖然在成本較高，但是無論是經濟發展、工業建設，還是對人們的生活，都有著巨大的推動作用。且伴隨著傳輸材料的更新、軟件支持系統的發展，更加高效化的信息傳輸將成為可能。
5、遠距離
信息傳輸并不是一個一成不變的概念，它和現代工業發展與人們的生產生活有著十分密切的聯系。
隨著國際經濟一體化趨勢的加強，國際貿易的發展速度加快，各個國家之間的經濟交流日益貧乏；就目前的情況來看，跨海電纜、跨地域電纜的數量逐漸增多，這是社會經濟發展的必然結果。光纖的距離傳輸當然是越遠越好，相關的研究人員也都在為此而努力奮斗，遠距離信息傳輸作為有線電纜傳輸技術的一個重要的發展方向,將伴隨著社會政治和經濟的深活動成果。遠距離信息傳輸作為有線傳輸技術的重要發展方向，將伴隨著社會的政治經濟活動的深化取得更大的成果。
總結：
如今無線傳輸技術現在被廣泛應用，但是其不安全性對信息傳輸造成了影響。因此，應該調要場所的真實情況，為有線傳輸技術帶來更好的市場。有線傳輸技術有著理想的發展前景，在通信行業起著重要的作用。如果將有線傳輸技術繼續延續下去，還可以為通信事業創造更加理想的經濟效益。
參考文獻：
[1] 汪涓.淺議長途通信工程中的傳輸技術[J].河南科技，2013（12）：145-146.
關鍵詞：媒介融合論文,電視論文,大眾傳播論文
一、引 言
隨著科學技術的不斷進步，大眾傳播方式以及傳播媒介也在快速的改變發展。當電視出現并不斷普及的時候，曾經有人預言廣播要死了[1]。然而，隨著時間的推進，廣播并沒有走向死亡，而是在探尋的前進道路上，由信息雜糅的全面大眾傳播走向例如交通廣播等專門化具有一定指向性的非線性窄眾傳播。同樣，隨著互聯網時代的到來，當很多人的日常生活中選擇不看電視不聽廣播，但是卻離不開網絡的時候，我們同樣要問：電視是否要走向死亡呢？筆者認為，在互聯網時代以及媒介融合的大背景下，人們獲取咨詢的途徑更加多樣，但是在網絡信息時代的沖擊下以及新媒體的融合過程中，電視非但不會走向死亡，而且會根據時代與受眾的需求以及傳媒科技的不斷進步中，在不斷的轉型升級，創新發展。本文主要從電視為什么不會走向沒落，以及電視未來的發展方向的角度進行探究。
二、電視為什么不會走向沒落
探尋電視不會走向沒落，主要是從萊文森的媒介進化理論角度以及電視傳播模式中傳播者和被傳播者角度進行探究，闡述電視不會走向沒落。
1.從萊文森的媒介進化理論分析電視的命運。人類發明的媒介無非是兩種命運，生存或者是消亡，如果一種媒介在信息傳播的媒介大潮中，占據一定的市場份額，并且持續穩定，那么將會繼續生存下去。被譽為“數字時代的麥克盧漢”的美國媒介學家萊文森所提出的媒介生存進化論認為，某種媒介的未來命運是可以預期的，自然，電視的命運也是可以預期的。這印證了電視不僅僅不會消亡，而會持續發展。
（1）“人類即環境”理論。“人類即環境”理論認為，媒介的進化不取決于任何別的因素——復雜程度、技術含量、輕重美丑，只取決于人類作為“環境”的自然選擇，適者生存的媒介就是適應人類需要的媒介。其主要分為兩個方面，一方面媒介作為“有機體”是有生命的，同時，這種有生命的媒介技術是人類創造的，所以人類使得媒介技術得以發生;另一方面，媒介技術跟自然界的有機體是一樣的，只有適應環境才能生存。對于電視來說，電視這種“有機體”是由我們人類創造的，所以電視依托于我們人類而存在，同時電視又被我們人類所應用，所以電視這種“有機體”又依托于我們人類這個自然環境而存在，因此，電視的去留是由我們人類來決定其去留的。電視因為符合人類的需求，并且被需要，所以，在這個層面看，電視不會消亡，而這種“有機體”會依托于人類這種環境而存在。
（2）“自然人感官傳播模式”理論[2]。“自然人感官傳播模式”理論指的是某種媒介的傳播模式，是否同人類與生俱來的安裝在人類器官中的“硬件”一致，是決定其命運的決定性因素。廣播在傳播的過程中，它的傳播模式跟我們人類與生俱來的與世界進行交流的方式是一致的，所以會在電視、互聯網等各種全新媒介充盈的全新媒介傳播環境中繼續發展，并且取得了很好的經濟效應。而電視恰恰同樣可以滿足人類視聽雙重的感官需求，與人類與世界交流方式相同，所以會存在并發展。
（3）估量媒介存活前景的兩種特征理論。萊文森的估量媒介存活的兩種特征分別是：該媒介的根本屬性一旦發生了變化，那么無論用什么名字來命名，他都是一種全新的裝置。可以改變的，或者他的變化是可以想象的，即使發生了改變，也不會傷筋動骨，它還是原來的媒介。同時他指出，我們在說一種媒介是否要死亡的時候，必須要考慮電視的基本的，固有的不可改變的特征，以及其可以改變的，非重要性的特征是什么。無疑電視這種傳播媒介，相對于報紙的紙質傳播方式，以及廣播的傳播方式，最基本的特征就是聲像的傳播方式。與此同時，根據“人類即環境”以及“自然人感官傳播模式”理論來看，聲像的傳播方式符合“環境“的需要，所以不會消亡。雖然隨著媒介的融合以及傳媒技術和使用者人性化需求的不斷改變，電視的線性傳播方式改變了，電視的大眾化的傳播規模改變了，但是其最本質的聲像傳播樣式沒有改變。所以電視不會走向死亡。
幾乎在不知不覺中，電視已經走進億萬中國百姓的家庭，成為他們獲取新聞、了解信息、增長知識、得到娛樂的“第一媒介”。據1997年出版的《中國廣播電視年鑒》提供的數字：到1996年底為止，全國已有電視臺880家，電視人口覆蓋率達86.2%，電視機社會擁有量超過2.4億臺，居世界第一位。可以說，電視所擁有的受眾數量和影響力已超過報紙、雜志、廣播等大眾傳播媒介，成為影響社會政治、經濟、文化、生活等方面最重要的媒介。電視評論的主體地位也逐步確立起來。
一、電視評論類節目的出現
改革開放之前，我國電視幾乎沒有自己獨立的新聞評論，都是電視新聞節目，主要是播發報紙的社論和評論，這種狀況一直持續到1978年。隨著改革開放思潮的涌動，電視要發表自己獨家的意見，才真正終結了電視“播讀”報刊評論的狀態，所以在1978年以前，人們通常是把新聞評論看作報刊文體的一種。電視評論類節目最早出現在20世紀80年代初，1980年7月12日，央視開設并播出《觀察與思考》欄目，它標志著我國第一個固定的電視評論欄目誕生，也標志著一種有別于報刊、廣播評論，更具電視傳播特性的電視評論樣式的出現；1994年4月1日開播的《焦點訪談》，在《新聞聯播》后的黃金時段、每天一期的高頻率、關注的都是國內外的大事，使電視述評及深度報道類節目走向成熟；1996年3月推出的《實話實說》及其后的《對話》等欄目，將西方媒體中較為成熟的“脫口秀”節目移植改造成談話體評論節目；而現場直播節目中主持人的有機串聯與適時評點，也使其成為電視評論的又一特殊樣式。可以說，經過20多年的發展，電視新聞評論已經逐步成為新聞評論的主體。
二、電視評論語言的特點
電視評論語言基本上可以分為三個組成部分：畫面語言、聲音語言、文字語言。這三部分在電視傳播中各有其不可或缺的傳播功效。畫面語言具有“再現性”、“現場性”、“概括性”等傳播特性，故有利于反映生活的原生態，展示事件發展過程，有利于直接傳達“言外之意”或某些“難以言傳”的微妙內容。聲音語言具有物理性、表情性和心理性等特性，因此它在電視傳播中的有效運用可以打破時空局限，大大擴展了電視傳播的內容范圍，可以通過縝密的邏輯推理和精確的分析來闡述深刻的思想內涵與哲理，也可以渲染、烘托環境氣氛，刻畫人物心理，加強傳播內容的真實感和親切感；文字主要是屏幕文字，一方面可以起到畫龍點睛、深化受眾對傳播內容與主題的認識作用。另一方面有助于形成受眾視、聽、讀、三種信息接觸行為的一體化，加深對信息記憶的深度。電視評論語言同時兼容了畫面、聲音、文字等傳播符號，而且它們不是一種簡單的相加關系，而是相互整合，形成合力。
三、電視新聞評論的發展
當今新聞評論處在印刷媒介與電子媒介并存各顯其能的歷史新時期。隨著社會的發展和傳媒業的發達，傳播方式的變遷，電視也已步入“頻道專業化時代”，網絡更成為億萬受眾獲取信息的重要渠道。人們在不經意間可以發現，當代傳媒所傳播的大量信息中，言論性信息的數量呈大幅度增加的態勢，幾乎所有的電視新聞中都有評論的身影，各大電視臺也紛紛開辦各種類型的評論性節目，網絡媒體開辟名目繁多的論壇及BBS討論區，其中用發送收集短信表達看法，也成為各類媒體吸引公眾參與、擴大影響的重要方式。這說明，在信息技術高度發達、信息渠道不斷擴展、媒介競爭空前激烈的今天，“獨家報道”已經變得越來越困難，“獨家角度”、“獨家觀點”正成為不同類型媒體共同爭奪得又一個制高點。
（一）電視類評論節目的發展方向
電視評論類節目往往很少有自己的獨家新聞，只有自己的視角、自己的觀點和自己的態度。自己的視角、觀點、態度從何而來？主要來源于節目策劃。所以我們要注重節目策劃的角度，把不是獨家的新聞報道演變成有自己獨特風格的節目。
電視評論節目的發展綜合性越來越強。電視評論類節目內容也不僅僅是最初的新聞政治節目，經濟、文化、生活、科教類評論類節目更多地進入人們的視線。傳播內容范圍的擴大，頻道專業化，細致化是電視評論節目的又一發展方向。如經濟類的評論節目有《贏在中國》，文化類評論節目有《百家講壇》，生活類評論節目有《為您服務》，科教類的評論節目有《探索發現》等等。但這些專業的頻道欄目之間還有相互的融合，如經濟與法制融合央視二套的《經濟與法》就是個典型的例子；還有生活和科技相融合央視10套的《走進科學》就是把百姓身邊的奇聞逸事，在生活中我們所解釋不了的事情用科學的道理解釋出來。
電視評論節目播出形式也很多樣，對于大型的活動或事件采用同步直播的方式，如《NBA賽事直播》同步報道評論，時時反饋信息，進行焦點評論。還有大眾參與的形式，觀眾發送短信進行討論或在網上發表評論的形式。
（二）電視評論語言的發展方向
電視是一種直觀的視聽形象系統，它的畫面與聲音是同時存在的，而且兩者是相輔相成、缺一不可的。所以電視評論語言要發展首先要注意聲畫的配合。比如我們曾經經歷過完全以解說詞為主的時期，近年來，同期聲的使用有增強的趨勢，必然也帶動了其他一系列視聽元素的變化。
畫面語言主要是由記敘性畫面語言、描述性畫面語言及表現性畫面語言組成。畫面語言重在會意，所以要注重拍攝手法有很高的要求，如何運用好鏡頭，準確的找到新聞的著眼點，還原現場真實感，保持拍攝對象最自然放松的狀態，盡量表現出新聞所要表達或重點評述的地方。現在的一些紀錄，紀實類節目做得很好，評論類節目在敘事上可以借鑒。
電視評論語言的“新生詞匯”越來越多。如超女、快男、反恐等等一系列的詞匯隨著社會的發展一定還會有更多的“新生詞匯”不斷地出現。網絡語言和電視語言的融合也越來越多，網絡評論語言和電視評論語言最終發展成網絡電視評論語言是必然的趨勢。
關鍵詞：媒體融合；傳媒集團化；三網融合；互聯網
自2001年“三網融合”在“十五計劃綱要”中首次被當做國家戰略性政策提出以來，如何實現傳媒業從事業到產業的轉變，變外部輸血到自我積累，變行政壟斷到積極參與市場競爭，構成了我國傳媒業改革迫切需要回答的問題。
1 我國傳媒集團化的發展現狀
2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），該《意見》的通過敲定了未來幾年內我國媒體改革的“路線圖”。高層對媒體融合戰略的重視使傳媒業為之振奮，在受到鼓舞之余，也需回望十余年來“三網融合”及集團化政策推行所面臨的諸多阻力與困境，從而更加理性地看待我國傳媒業的發展現狀。
1.1 我國傳媒集團的融合探索
1996年，廣州日報報業集團成立，成為首家報業集團，隨后南方報業集團、經濟日報報業集團、光明日報報業集團相繼成立。2000年11月27日，第一家省級廣播電視集團――湖南廣播影視集團宣布成立，其被認為是我國廣播電視的體制創新。2001年8月，國辦17號文中明確要求積極推進廣電行業的集團化建設，同年底，中國廣播電影電視集團在京宣告成立。在經歷了單一媒體融合成媒體集團的過程后，傳統媒體與新媒體融合的跨媒體平臺不斷出現。上海文廣新聞傳媒集團（SMG）旗下的“第一財經”實現了跨媒體、跨行業的大融合。因此，在遵循我國傳媒產業集團化發展的思路下，媒體融合是未來傳媒集團實現跨越式發展的必然選擇。
目前我國的傳媒產業正在邁向“媒介整合”――強調媒體組織“結構性”的融合。由于媒介融合理念的模糊和對飛速發展的傳播技術認知的局限，以及現有媒體管理體制的缺陷，目前傳統媒體與新媒體融合大多局限于形式和內容上的嫁接。在媒體融合的過程中，雖然很多傳統媒體都搭建起了自身的全媒體平臺和新聞中心，但在傳統業務的整合、人力資源的統籌，尤其是信息內容的多形態生產方面，還未實現真正的有效融合。
1.2 我國的傳媒集團化進程
我國廣電集團的組建熱潮于2005年受阻。在2004年12月舉行的全國廣播影視工作會議上，國家廣電總局明確表示不再批準組建事業性質的廣電集團，只允許組建事業性質的廣播電視臺或總臺，此前已經成立的事業性質的廣電集團，可以繼續保留事業性質，但內部一定要剝離經營性資產，組建產業經營公司或集團公司，或者將集團改為總臺，在總臺內部進行事業、產業分開運營的改革。這意味著當初走在改革前列的廣電集團又面臨著新一輪更為復雜的架構重整。
廣電集團化發展中所遭遇的政策反復，不僅僅意味著它是我國媒體集團化所經歷的一個發展階段，究其本質，更有其深刻的內在含義，實質上它反映了我國媒體組織向集團化運營方式轉變中所具有的一個根本的內在邏輯沖突，即身份上的公益性與運作上的盈利性之間的內在張力，這一內在邏輯沖突一直貫穿于我國媒體集團化的過程。
隨著報業的全行業、全球性衰退，以及信息技術的革新對傳媒產業帶來的發展機遇，尤其是建立在“三網融合”基礎之上的媒介融合進程的加速，傳統媒體時代的媒體分化逐步讓位于數字化的融合。傳媒的集團化發展及深度融合勢必成為未來的發展方向。
2 新三網融合的發展趨勢
1997年，國家召開第一次互聯網會議，通過了《國家信息化總體規劃》。規劃中第一次提出“三網”（互聯網、電信網、廣播電視網）的概念。隨后，主管部門相繼出臺了一系列鼓勵性政策，“三網融合”繼而在“十五規劃”中被上升為國家戰略。然而，經歷了近20年的反復摸索，時至今日，真正意義上的三網融合似乎仍舊未見端倪。但是，隨著國家政策或相關行業市場策略的不斷改進，以及與之并行的各種新興技術力量的影響，也使得三網融合的目標與路徑在發生一定的“轉向”。
2.1 移動互聯網：三網融合升級的新起點
今天，無論是世界范圍內還是中國，移動互聯網的時代已經到來。手機終端迅速發展普及，已經超過電腦，成為互聯網的第一大接入設備，將電信網與互聯網的融合推向深層。除此之外，包括平板、PC、可穿戴設備等移動終端業務拓展下形成的移動互聯網，也必然帶來電信網與互聯網的自然融合。
然而，一直以來，廣電網在三網融合的進程中都扮演著相對尷尬的角色，需要更加開放的心態和姿態。因為在一個相對開放的市場里，在各種運營力量的較量格局中，用戶可以成為一個舉足輕重的砝碼，這個力量可以防止壟斷的肆意擴張，可以糾正市場格局的傾斜。今天已經出現了很多被稱為互聯網電視的電視機，盡管目前的有些產品名不符實且面臨一定程度的政策壁壘，但該發展方向是毋庸置疑的。
2.2 物聯網時代：老“三網融合”向新“三網融合”的飛躍
當三網融合在推動電視終端的形態、功能發生變化時，物聯網也在推動著所有家電的變革。廣電系統關于自己未來發展戰略的設計，也應該放在物聯網這個更大的背景下。今天電視網數字化升級的方向是下一代廣播電視網（NGB），NGB的設計方向以及對電視、機頂盒或互聯網盒子這些終端以及電視服務的未來定位，都應放在智能家居的前提下考慮。今天業界提出的“多屏合一”目標只是三網融合的一個過渡階段，三網融合更重要的意義，是為物聯網在家庭的全面應用提供基礎。
結合今天的實踐及未來的發展看，三網融合的發展與演變路徑大致可以分為以下幾個階段：首先，實現三網互通。該目標的實現依賴于兩個方向的演進，一個方向是電信網+互聯網――移動互聯網；另一個方向是廣電網升級為NGB，與移動互聯網初步互通。雖然在此進程中必然阻礙重重，但市場規律和技術規律不可抗拒。第二階段：三屏互動深化。促進三網的業務融合或重構。第三階段：物聯網擴張。該過程必然導致其與移動互聯網、NGB之間的界限的模糊。第四階段：移動互聯網+NGB+物聯網――泛在網絡。新三網融合時代，即移動互聯網與物聯網之間的融合，它們的最終目標，是造就一個泛在網絡，終端和網絡無所不在，萬物互聯。
3 我國傳媒集團化的現實困境及未來走向
現階段，新舊媒體的并存和融合是必然趨勢。傳媒組織行為的融合、媒體行政管制的突破以及媒介融合的終端出口――“三網融合”進程的不斷加速，都為建立起擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型傳媒集團提供了可能。然而，縱觀我國目前的媒介發展狀況，傳媒集團“一體發展”與“深度融合”的真正實現仍存在著諸多困境。
3.1 現實困境
（1）電信業被管道化。以OTT（Over The Top）業務為代表的開放互聯網業務的興起，不可避免地對電信業帶來了巨大的沖擊。大量的應用雖然借助運營商的管道，卻不再與運營商發生聯系，基礎業務的黏性被弱化，運營商的角色變成單純的“管道”。在互聯網業務的利益格局中，電信運營商所能夠分食的“利益蛋糕”越來越小，其面臨著為互聯網OTT服務商“做嫁衣”的窘境。
（2）集團化為行政推動而非市場選擇。在我國的改革實踐中，傳媒的集團化多為行政強力推動而非市場自發行為，由此，地方保護主義滋生，全國性的廣電市場被割裂。“產事分隔”“員工身份多元化”“內部運作外部化”等畸形變局，亟待傳媒領域內部的組織重構與整體轉制。
（3）利益分配不均。數網融合的最大阻礙當屬行業體制的不同引發利益分配的不均。廣電所擁有的技術手段無法滿足受眾的多元需求，當視頻網站等大舉搶占市場份額之際，傳統廣電業甚至還尚未整合一張足夠大的網格來應對進入寬帶通信和互聯網市場后的后臺管理及運營。于是行政性的牌照發放和行業準入，更多時候成為廣電抗衡電信運營商和OTT服務商的最后一道“防線”。
3.2 未來走向
（1）開放的市場是融合的基礎。在廣電網的數字化轉型過程中，基于數字電視網的需要而開發新的產品與服務，并非是廣電一家能提供的，它必須引入其他力量。廣電網越開放，越能吸引到終端制造商、內容提供商、電子商務經營者等各個方面的加入。與此同時，充分尊重以市場為導向和決策的最終依歸，克服混亂無序的集團整合，將集團化納入規范的市場競爭，其平臺上的產品與服務才能不斷創新、優化，平臺才能不斷發展壯大，最終實現NGB與移動互聯網的互通。
（2）內容特色化，傳播精準化。未來，媒體信息和內容服務會是一場價值引領和需求導向的競爭。傳統廣電媒體在強化互聯網內容認知的基礎上，秉持生產權威、深入、優質內容不變的前提下，應進一步將海量的內容優勢轉化為面向電信運營商和OTT服務商“聚合平臺”的內容提供能力。在渠道、服務上靠攏市場新生力量，在內容、版權上保持自主獨立。利用先進的大數據和云計算技術，實現一云多屏的目標，滿足受眾的個性需求，進行精準化的內容生產。
（3）平臺一體化。目前，我國雖然對于傳媒改革有一定的政策扶持，但廣電和電信仍然是兩個相對獨立的高度壟斷行業。競爭體制的缺失，一定程度上在媒體內部產生了消極因素，也影響了平臺化的構建。然而，隨著三網融合進程的不斷加速，平臺一體化發展是媒體融合的內在要求和基本方向。以數字技術和網絡技術為生產平臺，爭奪最大的受眾注意力，最大范圍地建立與受眾的接觸點，圍繞優勢資源，打造集成平臺，是未來新三網融合的發展方向。因此，廣電業需要打破固有思維，積極推進三網融合進程中的雙向進入，才能在未來的競爭格局中獲得更大的利益。
4 結語
在移動互聯網迅速發展普及的今天，媒介技術仍在以前所未有的速度深度變革。作為我國文化產業中核心組成部分的傳媒業，擔當著推進我國文化產業發展的重大使命。如果繼續固守現有市場格局中的利益，勢必和社會發展進程脫節，更遑論傳媒守望社會、公眾的使命。在中央重點推行全面深化改革進程、媒體融合已被提升到全新戰略高度的今天，我國傳媒業更應乘著互聯網技術與移動通訊技術迅猛發展的東風，走向高速發展的“快車道”，進而在未來徹底改變我國的傳媒格局。
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關鍵詞：河北省；地市級報紙日報社；媒介產業化；路徑
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）12-0071-02
媒介產業化這一話題由來已久，在現階段報紙行業發展的瓶頸期這一話題才日漸得到人們的廣泛重視，盡管人們的閱讀習慣正在不斷的改變，閱讀載體不斷豐富著。面對危機，報紙媒介只有實現其產業化，尋找在全媒體時代的生存空間。
一、河北省地市級報紙行業發展現狀
河北省地市級報紙行業產業化經營成果并不明顯，報紙廣告經營呈現頹勢，報紙媒體的獨立支撐日漸艱難。報紙行業在發展困境主要體現在三個方面。
（一）廣告收入下滑，報紙行業獨木難支
河北省地市級報紙行業的發展機制存在一定的缺陷性，將報紙廣告經營作為主要的收入來源，產業發展必然舉步維艱。傳統上，報紙主要是依靠廣告和發行兩方面收入來支撐，隨著受眾閱讀習慣的變化和新媒介的競爭，報紙必然面臨改革的陣痛。如何進行多元化經營，提高“非報收入”成為了報紙行業不得不面對的考題。
（二）新媒體沖擊下，報刊行業營銷難度大
新媒體的發展對于報紙行業產業化發展既是挑戰也是機遇。人們的快捷生活節奏對于信息的獲取速度有更高的要求，以網絡化作為發展平臺的媒體產業加大了實體報刊行業的營銷難度，如何在速度上、質量上和服務上尋求突破是現階段河北地市級報紙行業發展面臨的一個難題。
（三）發行渠道單一，報刊實體運營成本高
報紙的發行依托于投遞的速度和效率，運營的成本受到了投遞工具和投遞方式的限制，報紙行業的不景氣，行業利潤的大幅度降低成為縮減成本的重要原因。但是如果能夠實現運營上的創新，實現產業利潤的最大化，那么成本的投入都會得到最有效的回報，發行的渠道上實現產業化、市場化所創造的經濟效益將會大大的節省運營的成本。
二、河北省地市級報紙媒介產業化探索
進入21世紀以來，河北省各地市報紙媒介開始感受到生存與發展的壓力，紛紛著手探索多元化經營方式，例如建立網站、開拓其它廣告媒體，涉足商貿、旅游和培訓等新業務。筆者通過搜集整理，發現河北省11個地級市所屬的日報社已經涉足如下業務，廣告、發行、印務、網站、旅行社、培訓和商貿等。具體如附表所列。
根據統計可知，盡管名稱略有不同，河北省各地市日報社都擁有市委機關報和一份晚報或都市報，石家莊等6個地市的日報社還擁有其它報刊。石家莊、保定、滄州、衡水四個地市的日報社成立了傳媒集團。保定、張家口、承德三地市的日報社擁有廣告公司，其中保定日報社擁有三家廣告公司。廣告、發行、印刷是報社的傳統業務，在廣告方面有的地市開始探索其它廣告媒體，例如戶外媒體和社區生活圈媒體等；發行方面舉步維艱，面對訂閱量萎縮的現狀苦苦掙扎，部分地市日報社采取“全員發行”和“贈報贈刊”等手段維持發行量，發行公司或者發行部門無暇尋找新的創收點；各地市都有自己的印刷廠，有的在承攬其它落地報紙或者本地DM刊的印刷業務，潛力發掘普遍不夠。
截止到2014年，除了唐山勞動日報社之外，各地市倒是齊刷刷地建起了網站，普遍增收效果不明顯。除了張家口和廊坊之外，其它地市的日報社名下都擁有旅行社，旅游和傳媒行業差距較大，旅行社的擁有率反倒成為了一大亮點。保定日報社和邢臺日報社在商貿上進行了嘗試，通過自有媒體不斷轟炸，倒成了媒體效果的試金石。
三、河北地市級報紙媒介產業化實踐路徑
河北省地市級報紙行業的同相關媒體產業的發展是相互合作的關系，報紙媒介的產業化需要借鑒相關產業發展的寶貴經驗，從體制上、營銷手段和營銷策略上進行深入的分析和思考，在實踐過程中不斷地摸索總結適合河北省地市級報紙行業發展的路徑，將報紙媒介的產業化發展作為報紙行業復蘇的重要出路。
（一）創新運營機制，增強市場活性
報紙媒介的產業化想要實現市場效果，首先需要的就是有合理的發展機制，固守傳統的發展模式不愿意尋求突破和創新無法贏得市場青睞。而以買方市場為主導的報紙行業需要對市場的需求有準確的把握，化被動的營銷為主動的營銷，實現和政府、企業的強力合作，報業發展除了要保障以往的廣告收入、發行收入，還應該積極地拓展產業化經營的業務，借助報刊行業主體，實現對外運作，重視合作發展，盤活發行機制，搭建產業化、市場化的經營平臺。
（二）創新發行渠道，實施全媒體戰略
受眾對于新聞的需求追求的新、快、準。在發行上如果沒有滿足人們的廣泛需求，報紙的吸引力就會大大降低，甚至消失殆盡，而發行成本也會因此而增加，甚至浪費。發行渠道的創新應該延伸報業相關產業的發展，追求最直接的市場效應。將報紙行業的社會服務功能體現出來，拓展實體投遞至網絡投遞、手機應用投遞等新方式，延伸報紙媒介的影響力。
（三）創新營銷手段，拓展市場空間
在營銷手段上，單純地依靠實體報紙的推廣發行，必然會限制報業行業的發展，河北省地市級報紙行業存在著一定的優勢，在地域發行上靈活的配送發行方式能夠方便市場的拓展。營銷手段上應該追求短頻、高效的特點，挖掘潛在的客戶群體，通過新媒體的手段進行宣傳和營銷，創設報紙行業的品牌特色，注重在內容上吸引各類消費群體。提升運營效率，實現信息流通的時效性，從而保證報紙行業運營的長效性。
綜上所述，報紙媒介產業化發展是河北地市級報業發展所必須經歷的階段，報紙行業的發展面向市場化、推崇服務的理念，積極地應對市場變化做出有效的調整，推動報紙行業的運用發展。
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