時間：2023-06-04 09:28:48
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強力雙攝 精彩畢現(xiàn)
與“景深增強”陣營和“彩色+黑白”陣營不同，華碩鷹眼3的雙攝鏡頭組采用了與iPhone7 Plus相同“套路”的“雙焦距”模式，兩顆1200萬像素鏡頭分別作為主攝像頭和光學(xué)變焦攝像頭發(fā)揮作用、協(xié)同配合，無論遠近明暗，都能拍出層次更加豐富的照片。與iPhone7 Plus相比，華碩鷹眼3支持2.3倍光學(xué)變焦和12倍數(shù)碼變焦，長焦段變換更加靈活；同時，25mm超廣角和前置1300萬像素屏閃攝像頭的配備也更具對比優(yōu)勢。
超快超穩(wěn) 細節(jié)躍升
在華碩ZenFone 3系列之際，由華碩獨家研發(fā)的三混對焦系統(tǒng)令人眼前一亮。通過智能甄別拍攝物信息，手機會自動在PDAF相位對焦、激光對焦和連續(xù)追蹤對焦三種模式中進行選擇，使對焦效率達到最高，僅需0.03秒即可鎖定目標(biāo)。現(xiàn)在，華碩鷹眼3帶來更好的三混對焦系y：新引入的全像素雙核對焦（雙PDAF）將偵測范圍從原來的5%提至100%，實現(xiàn)了對焦精度、速度和有效范圍的三重升級，可以更好地應(yīng)對室外拍攝。加上在室內(nèi)環(huán)境中效果突出的第二代激光對焦，以及用于拍攝運動物體的連續(xù)追蹤對焦技術(shù)，鷹眼3可使用戶獲得更快更準(zhǔn)的對焦體驗。
高能低耗 長效續(xù)航
考慮到長時間拍照、錄像的可觀耗電量，華碩鷹眼3將電池容量提升至5000mAh水準(zhǔn)，以更好地應(yīng)對日常之需。盡管電量升級，加上結(jié)構(gòu)復(fù)雜的光變鏡頭組，鷹眼3的機身依然纖薄適手，最薄處僅7.99mm，全金屬框架、2.5D弧面、圓角打磨、高屏占比等要素更使雙眼和手掌大為愉悅。
華碩鷹眼3配備Adreno506圖像處理器、4GB大運存和最大128GB的存儲空間，在為拍攝高質(zhì)量圖像和4K視頻帶來全面性能保障外，也輕松通吃各類游戲、高清視頻等多媒體應(yīng)用。而在音頻表現(xiàn)上，傳承于ZenFone 3系列的新五磁揚聲器、Hi-Res Audio、虛擬7.1聲道DTS和VoLTE高清語音通話等特性，也極大豐富了鷹眼3的戰(zhàn)斗力。
省事兒易用 玩轉(zhuǎn)隨心
對于一切具有裝飾性的事物，我生來就懷著一顆厭棄之心。喜愛樸素，乃人之天性。你我皆知，每一個純真的孩子都是喜愛自然和本真，厭惡人為與裝飾的。人之初，性本純，然而隨著年歲漸增，曾經(jīng)純真的孩子們漸漸地遠離了本真，學(xué)會了人為的修飾。追求樸素是孩子的天性，他們后來的注重裝飾的心理都是被功利浮躁污濁的社會和成年人熏陶出來的。
我雖然住在市郊，但我常常是不得不進入市區(qū)，因為學(xué)業(yè)的緣故。故此，我將城市的浮華一覽無余。城市是華而不實的：有不少樓房、門面招牌、街道，都是經(jīng)過精心設(shè)計的，因此很浮華，很造作，不樸素。具體地說就是：城市里有不少臨街的大玻璃墻（或落地窗）、經(jīng)過精心設(shè)計的門面招牌（這些招牌通常是用較為高檔的材料制成的，并且招牌上的文字通常是立體的）、用高檔的或具有現(xiàn)代氣息的地磚鋪成的人行道（或廣場的地面、平臺的臺面）、裝修精致的餐廳和小店，等等。這些無一不顯示出城市的造作與浮華。
城市是華而不實的，城市人亦如此。化妝品、時裝和首飾，在城市人之中常常有很大的市場。目前，商品房在城市人之中也是一種熱門之物。現(xiàn)在有不少的商品樓盤，屬于高檔社區(qū)，有著設(shè)計考究的房屋外觀和社區(qū)景觀。我的一個熟人就住在某高檔社區(qū)內(nèi)，那里有用黑色大理石建造成的景觀水池，水池邊是光亮的不銹鋼欄桿，樓房內(nèi)有電梯，每一層樓的電梯間里的墻壁和地面都是用光亮的淡黃色大瓷磚鋪成的，樓房的每個單元的大門都是玻璃門……這一切都顯得那么的華而不實，令我生厭。城市人的另一大喜好是裝修居室，這也充分體現(xiàn)出他們以裝飾為美的心態(tài)。目前，“以裝飾為美”這種審美價值觀幾乎已經(jīng)滲透到了社會的每一個角落，室內(nèi)設(shè)計、服裝設(shè)計、廣告設(shè)計、建筑設(shè)計等行業(yè)的熱門，也充分地印證了這一點。時人對于裝飾的注重，使得“樸素”現(xiàn)已幾乎成為了稀有之物。我不喜歡逛商場，因為在現(xiàn)在的商場里幾乎已經(jīng)找不到一件真正樸素的衣服了。時下的商場里，有那種很張揚、很前衛(wèi)、很花哨的服裝，即我們常說的“奇裝異服”；還有一些服裝，雖然并非奇裝異服，但其精致的設(shè)計和洋氣的款式，使得它們?nèi)燥@得華而不實和造作；除此之外，現(xiàn)在的商場里亦有不少“簡約”風(fēng)格的服裝，但我深知，這種“簡約”并不是真正的樸素，因為這些款式簡約的服裝和其它的所有時裝一樣，散發(fā)著世俗而浮躁的現(xiàn)代氣息和都市氣息。而真正的樸素，是與這些氣息完全不相容的。
關(guān)于人類的“以裝飾為美”的心理的形成原因，至今尚無定論，仍有待相關(guān)專家學(xué)者的進一步研究。但我們須知：但凡是裝飾，都是人為的，人為即“偽”也。“偽”這個字，意味著造作，意味著遠離本真。不要說什么“適度地講究裝飾”，因為裝飾無論怎樣使用，無論是多是少，它的“偽”的本質(zhì)是不會改變的，并且“偽”的事物帶給人的美感永遠只可能是“偽美”，而不可能是真美。只有樸素才是合乎自然和本真的，才是真正的美。去偽才可存真，只有遠離了裝飾、回歸了樸素，才算得上是回歸了真實，回歸了天性。
武漢市女子高級中學(xué)高一:匿名
關(guān)鍵詞：商業(yè)空間，設(shè)計，功能
商業(yè)空間設(shè)計的類型與布局特點：
商業(yè)空間的發(fā)展模式和功能目前正不斷的向多元化，多層次的方向發(fā)展，一方面，購物形態(tài)得以更加多樣，如商業(yè)街、百貨店、大型商場、專賣店、超級市場等等，另一方面，購物內(nèi)涵更加的豐富，不只局限單一的服務(wù)和展示，而是體現(xiàn)出休閑性，文化性，人性化和娛樂性的綜合性消費趨勢，體現(xiàn)出集購物，餐飲，影劇，畫廊，夜總會等功能設(shè)施的大型綜合性結(jié)合體。
首先商業(yè)空間要具備滿足消費者的購物行為，指顧客為滿足自己生活需要而進行的全過程的購買活動。人們的購買心理活動，大致可分為六個階段與三個過程，即：認識――知識――評定――誠信――行為――體驗六個階段以及認識過程――情緒過程――意志過程，它們是相互依存，互為關(guān)聯(lián)密不可分的。
了解和認識消費者的購買心理全過程特征是商業(yè)環(huán)境設(shè)計的基礎(chǔ)。商場除了商品本身的誘導(dǎo)外，銷售環(huán)境的視覺誘導(dǎo)也是非常重要的。從商業(yè)廣告，櫥窗展示，商品陳列到空間的整體劃分構(gòu)思，風(fēng)格塑造等都要著眼于激發(fā)顧客購買的欲望，要讓顧客在一個環(huán)境優(yōu)雅的商場里，情緒舒暢，輕松和興奮，并提高顧客的認同心理和消費沖動。
商場內(nèi)部空間商店的類別：
1，專業(yè)商店――又稱專賣店，經(jīng)營單一的品牌，注重品種的多規(guī)格，多尺碼。
2，百貨商店――經(jīng)營種類繁多商品的商業(yè)場所，使顧客各得所需。
3，購物中心――滿足消費者多元化的需要，沒有大型的百貨店，專賣店，畫廊，銀行，飯店，娛樂場所，停車場，綠化廣場等。
4，超級市場――是一種開架售貨，直接挑選，高效率售貨的綜合商品銷售環(huán)境。
商場的具體功能：
1，展示性：指商品的分類，有序的陳列，促銷表演為商業(yè)基本活動。
2，服務(wù)性：指銷售，洽談，維修，美容，示范等行為。
3，休閑性：指附屬設(shè)施的提供，設(shè)置餐飲，娛樂，健身，酒吧等場所。
4，文化性：指大眾傳播信息的媒介和文化場所。
商場內(nèi)部空間各店面設(shè)計的內(nèi)容：
1，門面，招牌――商店給人的第一視覺就是門面，門面的裝飾直接顯示商店的名稱，行業(yè)，經(jīng)營特色，檔次，是招攬顧客的重要手段，同時也是形成市容的一部分。
2，櫥窗――吸引顧客，直到購物，藝術(shù)形象展示。
3，商品展示――POP展示。
4，貨柜――地柜，墻柜，展示柜。
5，商場貨柜布置――盡量擴大營業(yè)面積，預(yù)留寬敞的人流線路。
6，柱子的處理――淡化柱子的形象，或結(jié)合柱子做陳列銷售點。
7，營業(yè)環(huán)境處理――天花墻面，地面，照明，色彩。
8，陳列方式――集中陳列，靜態(tài)陳列。
商場設(shè)計前期計劃：
在商場設(shè)計應(yīng)考慮以下幾個因素：
1，商場分析――經(jīng)營管理條件，風(fēng)格，顧客結(jié)構(gòu)。
2，建筑條件分析――梁柱結(jié)構(gòu)，平面空間。
3，商場室內(nèi)功能系統(tǒng)――包括以下幾點：
a， 顧客系統(tǒng)――門面，招牌，櫥窗，陳列展示設(shè)計，門廳，出入口，樓梯，休息間，衛(wèi)生間，用以誘導(dǎo)顧客知道購買。
b， 銷售系統(tǒng)――貨柜，貨架，收銀臺，營業(yè)環(huán)境，用以創(chuàng)造理想的購物環(huán)境。
c， 商業(yè)系統(tǒng)――倉庫，進出倉通道，上架前儲存設(shè)施。
d， 管理系統(tǒng)――經(jīng)理，財務(wù)，業(yè)務(wù)，供銷室，車庫。
e， 內(nèi)部員工系統(tǒng)――員工休息室，通道，更衣室，樓梯，飯?zhí)茫t(yī)務(wù)室，洗手間。
商場室內(nèi)環(huán)境的設(shè)計原則：
能否營造出吸引顧客購物欲望的商場整體營銷氛圍，是商業(yè)空間功能設(shè)計的基本原則。
此外，還應(yīng)遵循以下一些具體的設(shè)計原則：
1， 商品的展示和陳列應(yīng)根據(jù)種類分布的合理性，規(guī)律性，方便性，營銷策略進行總體布局設(shè)計，以有利于商品的促銷行為，創(chuàng)造為顧客所接受的舒適，愉悅的購物環(huán)境。
2，根據(jù)商場（或商店，購物中心）的經(jīng)營性質(zhì)，理念，商品的屬性，檔次和地域特征，以及顧客消費群體的特點，確定室內(nèi)環(huán)境設(shè)計的風(fēng)格以及價值取向。
3，具有誘人的入口，空間動線和吸引人的櫥窗，招牌，以形成整體統(tǒng)一的視覺傳遞系統(tǒng)，并運用個性鮮明的照明和形材，色等形式，準(zhǔn)確詮釋商品，營造良好的商場環(huán)境氛圍，激發(fā)顧客的購物欲望。
4，購物空間不能給人有拘束感，壓抑感，不要有干預(yù)性，要制造出購物者有充分自由挑選商品的空間氣氛。在空間處理上要做到寬敞明亮通暢，讓人看的到，做的到，摸的到。
5，設(shè)施，設(shè)備完善，符合人體工程學(xué)的基本原理，防火區(qū)及設(shè)備明確，安全通道及出入口通暢，消防標(biāo)識規(guī)范，有為殘疾人設(shè)置的無障礙設(shè)施和環(huán)境。
6，創(chuàng)新意識突出，能展現(xiàn)整體設(shè)計中的個性化特點。
商業(yè)空間功能組織：
商品的分類與分區(qū)
商品的分類與分區(qū)是空間設(shè)計的基礎(chǔ)，合理化的布局與搭配可以更好地組織人流，同時活躍整個空間，增加各種商品售出的可能性。
按照不同功能將商場室內(nèi)分成不同的區(qū)域，可以避免零亂的感覺，增強空間的條理性。在一個零亂的空間中，顧客會因陳列過多或分區(qū)混亂而感到疲勞，造成購買的可能性降低。
一個大型商店可按商品種類進行分區(qū)。例如，一個百貨店可將營業(yè)區(qū)分成化妝品，服裝，體育用品，文具等。也有的商店將一個層面分租給不同的公司經(jīng)營，這一層層面自然按不同公司分成不同部分。
柜架布置基本形式：
柜架布置是商場室內(nèi)空間組織的主要手段之一，重要有以下幾種形式：
1，順墻式――柜臺，貨架及設(shè)備順墻排列。此方式售貨柜臺較長，有利于減少售貨員，節(jié)省人力。一般采取貼墻布置和離墻布置，后者可以利用空隙設(shè)置散包商品。
2，島嶼式――營業(yè)空間島嶼分布，中央設(shè)貨架（正方形，長方形，圓形，三角形），柜臺周邊長，商品多，便于觀賞，選購，顧客流動靈活，感覺美觀。
3，斜角式――柜臺，貨架及設(shè)備與營業(yè)廳柱網(wǎng)成斜角布置，多采用45度斜向布置。能使室內(nèi)視距拉長，造成更好深遠的視覺效果，既有變化又有明顯的規(guī)律性。
4， 自由式――柜臺貨架隨人流走向和人流密度變化，靈活布置，使廳內(nèi)氣氛活潑輕松。將大廳巧妙的分隔成若干個既聯(lián)系方便，又相對獨立的經(jīng)營部，并用輕質(zhì)隔斷自由的分隔成不同功能，不同大小，不同形狀的空間，使空間既有變化又不起雜亂。
商場店面市調(diào)研報告我們分公司分兩批到XX進行參觀學(xué)習(xí)，通過實際體驗和觀察學(xué)習(xí)，發(fā)現(xiàn)我們所需改進的方面來彌補我們的不足，分幾方面簡單闡述：
1、整體裝飾：從裝飾上要比我們專業(yè)和舍得投資，整體色調(diào)一致，春意夏濃，特別裝飾效果大氣，而我們店面裝飾有點小氣，不明顯;
2、商品擺布、特賣貨區(qū)布置：幾個店面商品以夏款為主，各品牌貨品要比我們上的早、全，如阿迪達斯、耐克、真維斯、ABC童裝等;特賣區(qū)布置井然有序，商品有層次、明顯，各種明示牌多而明顯，如買一贈一零碼處理區(qū)今日特價款XX特惠折扣等，都一目了然，吸引人買的感覺，而我們的商品不夠豐滿，活動折扣簡單不明顯;
3、品牌及細節(jié)：超市類商場以休閑類品牌和折扣店形式為主，商品突出豐滿、價低、聚人氣;百貨類商場：高端、品牌多，貨品全而豐富，客單價高;家電類較突出，品牌全、專區(qū)專賣、明示搶眼，品牌廳面積大，色系分類清楚、能顯出品牌檔次，而我們由于面積限制，正掛少、側(cè)掛多給人以太雜太滿的感覺。
以上通過學(xué)習(xí)結(jié)合我們有限的條件，需要及時整改以下幾方面：
1、要求各柜組，要及時將夏季新款陳列到位，夏款少的柜組及時溝通;
2、品牌促銷活動明示牌要精致，貨品要豐滿，促銷花車需更換;
3、衛(wèi)生上要求柜組清理徹底，也希望客服要求和監(jiān)督公共區(qū)域衛(wèi)生人員;
4、品牌組合上近兩個月再次考察品牌，對業(yè)績差的品牌進行更換，爭取簽合同前到位。
店面設(shè)計調(diào)研報告
一.調(diào)研時間：
XXXX年XX月XX、XX日
二：調(diào)研地點：
XX新街口XX商場、XX商場、XX商場、XX商場、XX商城等。
三、調(diào)研目的：
通過這幾天的參觀實習(xí)和調(diào)研，對各種類型的專賣店的觀察，并對具體的案例進行分析，增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計的知識，進一步了解并認識到應(yīng)該注意的問題，為今后的室內(nèi)設(shè)計打下良好的基礎(chǔ)。
四、調(diào)研內(nèi)容：
考察商場各專賣店(服裝店、鞋店、包店、珠寶店等)的空間設(shè)計。
通過這幾天的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)商場店內(nèi)裝修設(shè)計都各具特色，風(fēng)格迥異。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對賴以生存的環(huán)境開始重新考慮，并由此提出了更高層次的要求。特別是生活水平和文化素質(zhì)的提高，原先簡單的室內(nèi)設(shè)計已經(jīng)不能滿足人們的需求了，現(xiàn)在設(shè)計師們要做的不僅是從色彩，材料，總體預(yù)算上為人們考慮，而且更要在室內(nèi)空間使用上下功夫，只有這樣才能作出更符合人們要求的設(shè)計。
隨著多元性的時代，風(fēng)格、個性等特別顯得突出，有研究的必要。風(fēng)格和個性看來比較抽象，但仔細想來也并非不可捉摸，例如室內(nèi)色彩，有的喜歡強烈的色塊，有的喜歡淡雅，用線腳紋飾。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現(xiàn);有的喜歡作更多的細部裝飾。XX商場給人一種活潑，歡快的感覺。
專賣店的空間設(shè)計要考慮的要素：
專賣店形象設(shè)計是品牌展示的靈魂。品牌時代,專賣店是其最重要的代言人之一,專賣店設(shè)計的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售。一個優(yōu)秀的專賣店設(shè)計除了在視覺上要求整潔、美觀以外，還要能夠很好的傳達給顧客相關(guān)的銷售信息，能最大限度的使顧客產(chǎn)生購買的欲望和形成購買的行為。 專賣店往往具有較明顯的特色，其設(shè)計也與銷售的商品有很大關(guān)系，并體現(xiàn)出較強文化內(nèi)涵。
服裝品牌風(fēng)格，店面的風(fēng)格：
在進行服裝專賣店設(shè)計時，根據(jù)服裝品牌風(fēng)格、色彩等特征的不同，對賣場環(huán)境做出相應(yīng)的設(shè)計，在整體協(xié)調(diào)的前提下，形成豐富的變化效果。不同款式、不同品牌的服飾有不同的裝飾風(fēng)格，設(shè)計時要賦予時裝店自己的個性，在顧客心目中突出形象。在裝修時要根據(jù)不同的服飾種類來選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設(shè)計。比如女裝賣場要有女人味，賣場的線條要流暢、纖細，帶有柔和氣息;
而男裝則以深沉、粗礦的線條為主，突出陽剛之氣;
童裝店可以采用不規(guī)則圖案，可在地板上鋪設(shè)一些卡通圖案，顯得天真與活潑。
專賣店的招牌應(yīng)避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虛只會招致顧客的反感。
櫥窗是專賣店的眼睛，店面這張臉是否迷人，這只眼睛具有舉足輕重的作用，櫥窗是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，是吸引顧客的重要手段。走在任何一個商業(yè)之都的商業(yè)街，都有無數(shù)的人在櫥窗前觀望、欣賞，他們擁擠著、議論著，像是在欣賞一幅傳世名畫。
商場出入口的設(shè)置：
在商場設(shè)計中第一關(guān)便是出入口的設(shè)置，招牌漂亮只能吸引顧客的目光，而入口開闊才能吸引顧客進店。入口選擇的好壞是決定商店客流量的關(guān)鍵。商店的出入口設(shè)計應(yīng)考慮商店規(guī)模、客流量大小、經(jīng)營商品的特點、所處地理位置及安全管理等因素，既要便于顧客出入，又要便于商店管理。
店面的布置：
店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進行調(diào)整的余地,使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺,激發(fā)他們不斷來消費的愿望.一般來說,專賣店的格局只能延續(xù)3個月時間,每月變化已成為專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。
店內(nèi)的燈光效果：
室內(nèi)燈光設(shè)計5∶3∶1三種光源的黃金定律。這 套“5∶3∶1燈的黃金定律”，所謂“5”是指光亮度最強的集中性光線，如投射燈;“3”是指給人柔和感覺的輔助式光源;“1”則是提供整個房間最基本照明的光源。集中式光源：集中式光源的燈光為直射燈，以集中直射的光線照射在某一限定區(qū)域內(nèi)，讓您能更清楚。不同的光源打在物品上會出現(xiàn)不同的效果，應(yīng)根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)臒艟撸耘浜系陜?nèi)的整體設(shè)計。
地面的設(shè)計：
地面設(shè)計與燈光照明色調(diào)要統(tǒng)一，避免燈光照射地面材料上的反光對商品色彩的干擾。有些服飾專賣店通過燈光的多功能光色，使顧客對店內(nèi)裝飾和服飾產(chǎn)生神秘感。
店內(nèi)的陳列：
一個專賣店的空間設(shè)計不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品進行不同的陳列擺放，對其稍加設(shè)計便可營造出理想的效果。
陳列架和懸掛的衣服互有襯托
舒適的購物環(huán)境：
當(dāng)一個逛了一整天街的消費者，進入一個專賣店時，這時她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進行組合，也會營造出很有價值的營業(yè)空間，既達到了供消費者休息的功用，又取得了一定的設(shè)計美感。
五、調(diào)研體會：
關(guān)鍵詞:環(huán)境設(shè)計；城市建設(shè)；比較
1以人為本的環(huán)境設(shè)計
環(huán)境設(shè)計作為一種設(shè)計空間藝術(shù)，意在為人類提供生存空間，所以它始終是與使用聯(lián)系在一起，從這個角度來講人就有絕對的話語權(quán)對環(huán)境設(shè)計是否滿足自身的需要提出意見。一個優(yōu)秀的環(huán)境設(shè)計者必須是在滿足人的需要為前提。城市環(huán)境設(shè)計應(yīng)按照人的意圖來進行設(shè)計，以人為本，為人服務(wù)才是城市建設(shè)的主導(dǎo)。作為一個設(shè)計者，要提高自己的水平，讓自己不在中庸，最好的方式就是不斷的去做、去看、去理解、去思考。可當(dāng)你達至一定高度的時候往往會被一些平凡的甚至是普通的東西所吸引，簡單的如一張白紙，而后的思維則不自然的向吸引自己的方式所改變，一直循環(huán)。人是種感性的動物，總會被生活所感動。而在感動的瞬間捕捉到自己的思想。縱觀當(dāng)今國內(nèi)各環(huán)境設(shè)計，只是注重外在的形式感，而忽略本身所要表達的最直接的內(nèi)容。一味的追求為了“設(shè)計而設(shè)計”，總是停留在表面上。為了更好的為市民服務(wù)，環(huán)境設(shè)計應(yīng)該考慮到市民的需求。在這方面泰國的環(huán)境設(shè)計就要比國內(nèi)的設(shè)計做的更有新意和實際。無論是在城市與城市之間快速路上的廣告牌還是，臨街巷尾的門面招牌。都體現(xiàn)了這個國家在城市建設(shè)中環(huán)境設(shè)計的整體水平。
2比較環(huán)境設(shè)計在城市建設(shè)中的應(yīng)用
我們通過幾組案例討比較一下城市建設(shè)中設(shè)計在環(huán)境中的體現(xiàn)。如上圖中，在中國這種“擎天柱式”的廣告大多出現(xiàn)在高速路上。而在泰國這種“擎天柱”會根據(jù)不同尺寸、產(chǎn)品的需求，遍布在城市中和快速路上，設(shè)計簡潔而又統(tǒng)一。泰式的“擎天柱”設(shè)計更注重如何宣傳產(chǎn)品，它在設(shè)計尺度上版面的大小普遍比中國的要大，更加醒目。同時注重?zé)艄獾脑O(shè)計，即使是在夜晚或者天氣狀況不好時，也能看到“擎天柱”上的內(nèi)容。泰式“擎天柱”的設(shè)計要比國內(nèi)的設(shè)計想的更加周到。再來談?wù)動嘘P(guān)環(huán)境停車場的設(shè)計。中國是一個發(fā)展中的國家，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城市建設(shè)進程加快，物質(zhì)水平不斷提高，購買汽車往往是每個家庭的基本需求。由于汽車數(shù)量越來越多，“停車難”也就成了城市中普遍出現(xiàn)的問題，難道我們就沒有想過通過環(huán)境設(shè)計去改變這樣的環(huán)境問題?以中國北京和泰國曼谷兩國的首都為例進行比較，同樣是繁華的大都市，人口眾多，車輛更多。北京在環(huán)境停車場的設(shè)計上大多采用的是沿路停車位或者地下停車場，一般地下停車場的層數(shù)不過兩三層。幾乎不會犧牲掉地上的建筑面積。只能說我們“有”停車場，而無法滿足人們的需求。只是為了“有”而“有”，為了“設(shè)計而設(shè)計”。而在泰國機場、大型酒店、商場、園區(qū)及市內(nèi)繁華地區(qū)。大多建有立體多層或半封閉停車場。酒店的停車場一般建立在1到10層，10層以上為酒店住宿。或者是一個大型的商場，大約會把三分之一的面積劃給半封閉停車場。真正的滿足了人們對停車位的需求，給人們出行提供了不少便利。因此，我們在曼谷的街道上很少會看見亂停，亂放，警察開罰單的場景。最后我們看一下有關(guān)店面的環(huán)境招牌設(shè)計。在中國城市中的店面招牌，每個招牌都自成一系，放在一起缺乏統(tǒng)一的美感，其中不乏有惡俗的店面招牌。整體上讓人們看見，就是雜亂無章，沒有設(shè)計可言。泰國的店面招牌，雖然各自有自己的風(fēng)格。但放在一起，簡潔大方而又統(tǒng)一。我們從圖片上看招牌雖多，卻沒有感覺到雜亂無章。總體上，能看出在整條街市對環(huán)境中招牌的設(shè)計中透出不簡單。環(huán)境設(shè)計是一種態(tài)度，它決定了作為設(shè)計者的在城市建設(shè)中的創(chuàng)造力和學(xué)習(xí)能力。而我國的環(huán)境設(shè)計缺少一種認真的態(tài)度。一個優(yōu)秀的設(shè)計者，他們的設(shè)計不論從整體和細節(jié)上都有自己的權(quán)衡。甚至是一個點，他都會去找盡可能多的位置來供自己挑選。而在這不斷的挑選的過程中也積累了自己的設(shè)計經(jīng)驗，雖然看著簡單，可在以后的設(shè)計過程中，這些細節(jié)上的積累可以讓他節(jié)省時間。環(huán)境設(shè)計是將城市建設(shè)平凡中化為不平凡，簡單中卻鮮明的透出不簡單，我們花費的是設(shè)計和構(gòu)思，甚至是嘗試和實踐中不斷消耗的時間，它有一個積累過程，卻如井溢，當(dāng)沉淀到某一個程度，恰恰能轉(zhuǎn)化為回報，為我們?nèi)松亟?jīng)的創(chuàng)業(yè)歷程提供一個階梯。環(huán)境設(shè)計是一種在城市建設(shè)中思維到具像的表達方式，簡單也好，復(fù)雜也好，它只是為了實現(xiàn)思維的具像而存在的手段，所不同的只是方式而已，進而完善我們城市的環(huán)境空間。
參考文獻
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[關(guān)鍵詞] 商場設(shè)計 商場美學(xué) 品牌美學(xué)
一、問題提出
商業(yè)與美學(xué)結(jié)合，涉及到的要素，就是人的視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺，它是具體事物的組成部分，美不能離開具體事物單獨存在。美存在于具體環(huán)境、具體現(xiàn)象、具體事情、具體行為、具體物體之中。例如：美景、美人、美事、美酒、美食、美玉。
根據(jù)現(xiàn)代的美學(xué)觀點，美應(yīng)當(dāng)是“具體事物（環(huán)境、現(xiàn)象、事情、行為、物體）對社會和絕大多數(shù)人的生存發(fā)展具有的生存意義和價值，是具體事物具有的有利于人類生存發(fā)展的特殊性質(zhì)和能力，是人們在與具體事物密切接觸、受其影響、刺激和作用的過程中，判明具體事物滿足了自己的某些生理和心理需要，產(chǎn)生了滿足、快樂和幸福的美好感覺后，從具體事物中分解和抽取出來的有別于丑的相對抽象事物或元實體。” 因此，商場美學(xué)到歷史設(shè)計的審美還是審美的設(shè)計，它的主體是什么，就是我們分析的關(guān)鍵。隨著美學(xué)問題的大眾化，真正具有美學(xué)本質(zhì)――商場的美學(xué)問題，它涉及產(chǎn)品設(shè)計、商品展示、商場設(shè)計，是一系列的專業(yè)問題，其中，最令人尋味的是美學(xué)問題――大眾作為主體的美學(xué)建構(gòu)。所以，商場美學(xué)為商界精英所重視，其投入也最為浩大。討論商場美學(xué)，應(yīng)當(dāng)堅持商品美學(xué)內(nèi)涵和商場美學(xué)外延的統(tǒng)一。
二、商場美學(xué)發(fā)展
商場：商場有作為自然事物、自然環(huán)境、自然現(xiàn)象、人的行為的空間屬性，也具有影響社會和絕大多數(shù)人生存發(fā)展的商業(yè)屬性。商業(yè)，作為人類具有改造和影響環(huán)境、變化客觀事物的性質(zhì)和能力，它是建立在各種物質(zhì)具有相互交換、生成新消費能力的基礎(chǔ)上的。人們在日常生活中，把具體事物具有的相互作用相互聯(lián)系的性質(zhì)和能力稱為價值。商場推進了使用價值、交換價值、行為價值、勞動價值等的轉(zhuǎn)換。轉(zhuǎn)換有兩種對立統(tǒng)一的具體存在和表現(xiàn)形式：正價值和負價值、真和假、善和惡、美和丑、好和壞、真理和謬誤。或者說就是：性價比。
我國商場美學(xué)應(yīng)當(dāng)上述到三十年，許多民族商業(yè)開始進入品牌化發(fā)展，推進了商場的發(fā)展。在十里洋場上海，經(jīng)歷了小店鋪、商會，然后才有中國工商業(yè)的商場。眾多的品牌、規(guī)規(guī)范的行業(yè)，才形成了我們商場的美學(xué)核心。所以，商業(yè)美學(xué)不是曇花一現(xiàn)，而是與眾多的百年老店聯(lián)系在一起的。
三、現(xiàn)代商場分析
1.人本思潮與商場創(chuàng)意融合：人是萬物的尺度，美是萬物之一，所以人是美的尺度。這里所謂的人不是指社會中的個別人，而是指社會中的絕大多數(shù)人，是指占社會多數(shù)比例的人民。社會的發(fā)展進步是有客觀規(guī)律的，人是社會發(fā)展變化規(guī)律的制定者，人們參與創(chuàng)造自己的歷史。社會絕大多數(shù)人的意愿、意向、意識就是社會發(fā)展變化具有的客觀規(guī)定和客觀規(guī)律。
以杭州大商場在其裝飾、購物氣氛的布定位為例。銀泰百貨的目標(biāo)顧客是追求時尚流行的年輕人，根據(jù)年輕人愛動、活潑，追求自由、開放的心理，銀泰在裝潢上也就要追求時尚感，具有現(xiàn)代性，在柜臺的布置中體現(xiàn)出了前衛(wèi)、時尚的感覺。而開放式的柜臺，讓消費者更感到自己在此購物的自由。同樣，銀泰不單單只是購物的天堂，也將休閑娛樂與購物相結(jié)合，營造了時尚與娛樂相結(jié)合的消費理念，形成了銀泰獨具的特色。在銀泰的命名中，也體現(xiàn)了這一層思想，在英文中是“INTIME”，也就是時尚的意思，并還舉辦過“INTIME”媚妹比賽，在消費者中樹立起了銀泰是時尚的代表。如果你是追求時尚流行的人，那么你就該選擇去銀泰購物，因為它將帶給你最新的時尚理念，告訴你到底什么才是時尚流行。由此，有許多年輕人也記住了這一點，在他們心里，就認為去銀泰購物，就是一種時尚流行的表現(xiàn)，銀泰也成為了時尚流行的根據(jù)地。只要人們一說到要購買時尚流行的商品，人們便會異口同聲地告訴你該去銀泰。
2.從時尚風(fēng)潮到和諧商場的飛躍：商場創(chuàng)意講究的是“變”。但是，應(yīng)當(dāng)看到，變與不變，是辯證的關(guān)系。百年老店，講究的是商品的變化，而不是銷售技巧的變化。變，是一種技術(shù)創(chuàng)新；變，是一種營銷變革；它往往產(chǎn)生于困境，既要醞釀已久，又會適時爆發(fā)。
中國商場美學(xué)原來是講求貨真價實，但是，當(dāng)人們壓抑已久的物質(zhì)欲望一朝噴發(fā)，一種對時尚的渴求就會突破商業(yè)的法則。確實，人類的生存發(fā)展需要是豐富多樣的，人不僅有生理的物質(zhì)需要，而且有心理的精神需要。人的生理需要和心理需要的滿足只有維持在一個正常合理的水平上，人才能感到生活的美好和幸福。
反思我們美學(xué)對大眾的漠視，以及我們對生活生態(tài)的漠視，我們就會失去商場美學(xué)的主體。商場已經(jīng)成為一種無主體的“陳列”，期間，我們的商品經(jīng)濟就是沒有商場主體的“柜臺”。商場美學(xué)應(yīng)當(dāng)確認商品與商場的統(tǒng)一：具體事物具有的影響人生理變化的物理化學(xué)性質(zhì)和能力，是影響人心理變化的條件和基礎(chǔ)。離開人生理的物質(zhì)需要的滿足，人的心理的精神需要的滿足就不可能實現(xiàn)，人的美好感覺和幸福感覺就不會發(fā)生。一個人如果失去自由，即使有豐富的物質(zhì)能夠完全滿足生理的需要也不會感到生活的美好和幸福。
因此，商場演化了超市、購物一條街、步行街、連鎖賣場等等，實現(xiàn)了民眾的美學(xué)狂歡。物質(zhì)生活資料的生產(chǎn)是人類社會存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。人們關(guān)于社會發(fā)展進步的意愿、意向、意識，關(guān)于真、善、美、好、真理的客觀標(biāo)準(zhǔn)同人們一定時期物質(zhì)生活資料的生產(chǎn)方式有著密切的關(guān)系。從形式上說，商業(yè)一條街，形形的商品，它構(gòu)成了和諧、爛漫、磅礴、溫柔、健壯、浩瀚、善良、豪放是美的具體形式，美是和諧、爛漫、磅礴、溫柔、健壯、浩瀚、善良、豪放的抽象內(nèi)容和本質(zhì)。美是一般的和諧，和諧是具體的美，美存在于和諧之中。
四、和諧――新商場美學(xué)理式
中國商業(yè)街發(fā)展告訴我們，純高檔的商業(yè)要發(fā)展起來，對商業(yè)環(huán)境的要求是非常苛刻的，必須在周邊的商業(yè)逐漸成型，商務(wù)支持達到一定量之后才能有所發(fā)展。起步就定在高端是錯位的，大眾轉(zhuǎn)向娛樂、創(chuàng)意和休閑。商圈綜合服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展導(dǎo)致了大型商場經(jīng)營思路、服務(wù)價值同質(zhì)化。隨著區(qū)域經(jīng)濟的板塊化發(fā)展，國際化大都市開始引進高端市場，大量中小城市在消費者思維引導(dǎo)下，如何尋求差異化經(jīng)營特色成為了商圈綜合業(yè)態(tài)最重要的競爭策略。
目前，和諧商場美學(xué)呈現(xiàn)了以下特色：
1.挖掘地域特色，特色商城，成為了許多商場的特色之一。歷史名城、歷史文化，建構(gòu)新的城市商場，涉及到人類關(guān)于美的本質(zhì)、美的感覺問題的認識。這在我們國家有著悠久的歷史。商場本身，作為美的關(guān)注點，跳出了商品的美學(xué)。古代柏拉圖認為美不是物質(zhì)本身，而是“美本身”。事物所以美,是由於它們占有了“理式”（Idea）。這個“理式”，就是我們說的文化模式、生存方式。商場回歸“理式”，按美學(xué)家的說法，就是民族的美學(xué)存在差異，人人存在差異，這個差異有統(tǒng)一在民族文化的整體里。因此說，商場美學(xué)，“則是人類的美底感情的存在的可能性（種的概念），是被那為它移向現(xiàn)實的條件（歷史底概念）所提高的。這條件，自然便是該社會的生產(chǎn)力的發(fā)展階段。”
比如，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和加入了WTO，競爭也相對更激烈，銀泰除引導(dǎo)追求時尚流行以外，還引導(dǎo)消費者對于品牌的追求。于是，銀泰便將時尚與品牌相聯(lián)系，最為突出的是管理方式上，進行專柜經(jīng)營，專柜的裝飾布置可由其特色來制定，可還要體現(xiàn)出銀泰時尚流行的形象。在商品的品種上不斷引入國際知名的品牌，體現(xiàn)出銀泰未來的國際化。
同樣，其他大商場也是如此。杭州大廈的目標(biāo)顧客是追求身份、地位的體現(xiàn)，大多數(shù)都屬于高收入者，所以杭州大廈的經(jīng)營突出了其高品位、高品質(zhì)的定位，形成一種高品位的價值理念，讓顧客意識到杭州大廈就是您身份、地位的象征。所以在商品品種上，更多的以名牌商品為主，其購物環(huán)境也體現(xiàn)出其高雅的品位。而百大和解百等則是更多地體現(xiàn)出其實惠的特色，滿足大眾化的需求。蘇寧和永樂是家電類大商場，由于其專業(yè)化經(jīng)營特色，配以大力宣傳，在消費者心中形成了蘇寧和永樂是象征著家電的物美價廉，讓消費者形成一種慣性，只要說到買家電，便會想起蘇寧和永樂。
隨著商業(yè)的成熟，商業(yè)區(qū)和商務(wù)區(qū)定位開始分化。比如，專賣區(qū)、特賣區(qū)的商業(yè)區(qū)開始形成，而賣場開始外移，區(qū)域內(nèi)商業(yè)項目拉開差距，錯位經(jīng)營，用現(xiàn)代化設(shè)施的建設(shè)帶動環(huán)境的提升，成為當(dāng)前和諧商場的特色。
2.商場招牌美學(xué)向文化回歸，多種美學(xué)元素支撐商場招牌：商場的外觀本身就是一種宣傳，它能成為該商場形象的象征。例如，國大的雷迪森廣場，本是娛樂場所，由于與購物相配套，對于商品銷售也有積極作用，同時國大店面有櫥窗和落地玻璃裝飾，展示商場的重點推銷商品。商場內(nèi)燈光較為暗一些，以白、綠為主，各樓層燈光有所不同，女裝層燈光較為明亮，男裝層相對暗一些，在其二樓有一處入口與天橋相連，方便顧客進入。杭州大廈的入口處設(shè)有保護門,B樓的入口處設(shè)置成扇形，以落地玻璃展示商場內(nèi)商品與布局,以黃色系燈光為主,給人以一種富麗堂皇的視覺效果，還有一些金色外觀的裝飾品,給人一種高貴的感覺。銀泰的大門設(shè)置成內(nèi)嵌式，門外有兩條階梯,可從外面進入二樓，在階梯旁設(shè)有平臺，以方便一些年輕人進行表演，商場內(nèi)燈光明亮,還播放一些流行音樂，給人一種輕，并掛有POP以烘托商場的氣氛。其他商場也有類似之處，但尤為不同的是百大四周是落地玻璃，給人一種寬敞、明亮感覺，并讓一眼就能看到內(nèi)部裝飾布置，電梯設(shè)置在外，可以看到路上風(fēng)景，有一“百分之百為大家”的宣傳牌懸掛在樓外；解百最為突出其“山水之城”，在大門的入口處電梯旁，設(shè)有階梯形噴水池，而其休息地也設(shè)置成圓形，中間擺放著綠色植物，在其出入口也會有綠色植物放著。可以說，大商場的外觀和內(nèi)部裝潢也是各有千秋，獨具特色。
五、結(jié)論
盡管我們看到，中國商場出現(xiàn)了美學(xué)特征彰顯的態(tài)勢，但是，招牌的美學(xué)畢竟不是品牌的美學(xué)。我們在希望我們民族商業(yè)彰顯自己的個性的時候，也應(yīng)當(dāng)看到我們離自己的品牌支撐下的商場美學(xué)還有一段差距，甚至，我們的商業(yè)還存在行業(yè)規(guī)范和行業(yè)體系的問題，因此，研究商場美學(xué)的形勢和內(nèi)涵，還只是一個理論的假設(shè)。
參考文獻:
關(guān)鍵詞：環(huán)境設(shè)計；城市建筑；分析
0前言
景觀設(shè)計在現(xiàn)代化城市環(huán)境設(shè)計中體現(xiàn)了其環(huán)境功能的優(yōu)越性與其中融入文化的長久性、綜合設(shè)計的科學(xué)性、文化性、趣味性，它將社會與自然聯(lián)結(jié)起來。環(huán)境設(shè)計不僅能加強人們交往，更促進了人類精神文明建筑的發(fā)展，使環(huán)境設(shè)計文化在城市現(xiàn)代建筑中取得了長足發(fā)展。在現(xiàn)代化科技指導(dǎo)下，工藝與材料的不斷挖掘與發(fā)展帶來了環(huán)境設(shè)計新的生命力，而城市建筑經(jīng)歷著時間與歷史的洗禮，承載著人們的文化與精神文明建設(shè)。
1環(huán)境設(shè)計應(yīng)注重以人為本
作為一種空間設(shè)計藝術(shù)，環(huán)境設(shè)計旨在提供人類所需生存空間，但空間的價值在于使用，這就將人的自身需求與環(huán)境設(shè)計緊密聯(lián)系起來。優(yōu)秀的環(huán)境設(shè)計應(yīng)以滿足人的需求為前提進行設(shè)計。城市建設(shè)的主導(dǎo)即以人為本、為人民服務(wù)，應(yīng)充分按照人的意圖設(shè)計。設(shè)計者提升自身水平的最好辦法就是在實踐中不斷理解、思考，使自己擺脫中庸。有趣的是，有一定水平造詣的環(huán)境設(shè)計者往往會被一些普通平凡的東西深深吸引，引發(fā)思維的轉(zhuǎn)變，陷入循環(huán)。這種循環(huán)正是人作為感性動物、被生活不斷感動、在感動中捕捉思想的有力證明[1]。當(dāng)今我國的環(huán)境設(shè)計大多只注重外在形式的表現(xiàn)，忽略了本身所要表達的內(nèi)容。“為設(shè)計而設(shè)計”，使其停留在設(shè)計的表面上。好的設(shè)計應(yīng)充分服務(wù)于市民，這方面泰國做的比我國環(huán)境設(shè)計更具有實際與新意。是城市間的廣告牌，亦或是街頭巷尾的門面廣告，均能體現(xiàn)其環(huán)境設(shè)計對城市建設(shè)的巨大貢獻與整體水平。
2環(huán)境設(shè)計在城市建設(shè)中的對比運用分析
2.1“擎天柱”式廣告牌差異
在中國，高速路邊經(jīng)常出現(xiàn)類似“擎天柱”式的廣告牌，但在泰國，這種“擎天柱”會根據(jù)不同產(chǎn)品、尺寸的要求，以簡單統(tǒng)一的設(shè)計遍布于快速路與城市中。泰式“擎天柱”更注重對產(chǎn)品的宣傳作用，在設(shè)計版面上普遍比中國的大而醒目，加之對燈光的人性化設(shè)計，滿足了夜晚或天氣狀況差的情況下對“擎天柱”上內(nèi)容的辨識需求。由此可見，在“擎天柱”的設(shè)計上，泰式的比我國的在設(shè)計上更加人性化[2]。
2.2停車場環(huán)境設(shè)計差異
隨著物質(zhì)水平的不斷攀升，汽車成為每個家庭的基本需求。作為發(fā)展中國家，我國的汽車數(shù)量也在集聚擴張，這就使環(huán)境建設(shè)中停車場成為最急需的建筑。以我國北京與泰國曼谷為例，兩地均是國家首都，人口眾多的大城市，車輛也相對較多。北京的停車場環(huán)境設(shè)計大多是地下停車場或沿路停車位，地下停車場不超過兩三層，對地上建筑面積不會有過多的侵占。但這種設(shè)計職能滿足“有”停車場，而不能真正滿足人們的停車需求。在泰國，機場、商場、室內(nèi)繁華區(qū)、大型酒店、園區(qū)等地，大多建有多層立體或半封閉停車場。酒店一般將停車場設(shè)置于1-10層，以上為住宿區(qū)。而大型泰國商場將三分之一的面積運用與半封閉式停車場。這樣能真正方便人們出行，滿足了人們對停車位、停車場的使用需求。這也是曼谷的街道上很少出現(xiàn)亂停、亂放、開罰單的現(xiàn)象的原因。
2.3店面招牌環(huán)境設(shè)計差異
在我國的店面招牌中，各個招牌都有獨特的特點，但放在一起卻雜亂無章，這種缺乏美感的環(huán)境中夾雜著惡俗的店面招牌，毫無整體設(shè)計可言。而泰國的店面招牌雖然也有個性化的設(shè)計，但整體風(fēng)格十分統(tǒng)一，防止一起看簡潔大方又具有整體美感。招牌雖多，卻不影響整體上的整齊度，甚至能看出整條街對環(huán)境中店面招牌的設(shè)計十分用心。
3環(huán)境設(shè)計對城市建設(shè)的重要作用
環(huán)境設(shè)計是設(shè)計者在城市建設(shè)過程中發(fā)揮創(chuàng)造性思維與學(xué)習(xí)能力的過程。但我國的環(huán)境設(shè)計中對認真態(tài)度的缺失，對整體與細節(jié)上全科考慮的缺失，使現(xiàn)階段我國環(huán)境設(shè)計無法滿足人們對建筑功能與審美訴求的雙重考量[3]。環(huán)境設(shè)計能讓城市建設(shè)擺脫平凡，在符合整體發(fā)展需求的基礎(chǔ)上融入個性化的特點，使整體城市建設(shè)簡約而不簡單，這需要設(shè)計者在環(huán)境設(shè)計過程中注重思維的轉(zhuǎn)換，不斷完善城市空間的環(huán)境設(shè)計。
4結(jié)束語
在現(xiàn)代城市建設(shè)中，環(huán)境設(shè)計不僅是將城市個性化充分表達出來的有效手段，更是城市文化內(nèi)涵的直觀體現(xiàn)。隨著人們生活水平的不斷提升，各種科技的發(fā)展為環(huán)境設(shè)計與城市建設(shè)提供了更多可能，這些正是現(xiàn)階段城市建設(shè)中時代賦予的新科技手段。讓環(huán)境設(shè)計滿足于人們對建筑的基本功能需求與審美心理訴求，是現(xiàn)代化城市建設(shè)中不可忽視的重要問題，也是城市建設(shè)中完善環(huán)境空間的必行之路。
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法國五聯(lián)合時裝品牌規(guī)劃機構(gòu)指定中國地區(qū)中方規(guī)劃總監(jiān)；F.I.T法國時裝工業(yè)學(xué)院的VMP系統(tǒng)強化培訓(xùn)中方代表人；是歐洲第一大、全球第四大廣告公關(guān)公司PANAMA時尚行業(yè)中國區(qū)引導(dǎo)和推廣人。曾為TRUSSARDI、ESPRIT、意大利瓦倫蒂諾、HUGO BOSS、意大利GIORGIO ARMANI等中外服飾企業(yè)提供過優(yōu)秀的解決方案。
溫州市以服裝、鞋革、眼鏡、打火機、剃須刀等五大支柱產(chǎn)業(yè)為代表分別與北京當(dāng)代商場、南京中央商場、廣東廣百集團、大連大商集團、合肥百大集團等中國五大著名商場簽訂了“名品進名店”合作共贏協(xié)議。“名品+名購”的時代是否真的到來？是否標(biāo)志著渠道品牌運營商時代的來臨?
溫州的這種“名品+名購”模式走的是可持續(xù)發(fā)展的模型，是渠道建設(shè)與供應(yīng)商之間的博弈，比如ITAT、海瀾之家的模式。最關(guān)鍵的是我們要搞清楚一個概念，溫州品牌不等于名品，法派、紅蜻蜓、康奈，這些在溫州本地的知名品牌不能代替名品的概念。
“名品+名購”的優(yōu)劣勢分析
筆者認為溫州的“名品+名購”模式，劣勢多于優(yōu)勢。先來分析下劣勢：
1、溫州不等于名品，溫州品牌≠名品。溫州作為產(chǎn)業(yè)集中群走過的發(fā)展之路大致分為：改革開放初期的假冒暢銷品牌產(chǎn)品，到上世紀(jì)90年代創(chuàng)建自身品牌，到了本世紀(jì)初擴大生產(chǎn)，到現(xiàn)在的轉(zhuǎn)變渠道網(wǎng)絡(luò)。這樣的歷程符合市場經(jīng)濟效應(yīng)，不管是溫州的鞋服企業(yè)，還是打火機企業(yè)，都是從這條道路走出去的。
2、走專業(yè)市場路線定位不準(zhǔn)。國內(nèi)的專業(yè)市場基本以批發(fā)為主，名購的形式是否可以走得通還是一個未知數(shù)。消費者定位不同、生活方式不同，如何甄選消費者？名購招牌下的名品們?nèi)绾伪苊猱a(chǎn)品同質(zhì)化？這些問題筆者建議品牌企業(yè)深思熟慮。
3、品牌附加值低。筆者認為國內(nèi)很多品牌生產(chǎn)型企業(yè)自身并沒有建立名品店的概念，往往不是不想建立，而是不知道具體該如何操作。對于“法派”這樣品牌附加值較高的品牌經(jīng)營型企業(yè)來說，進駐到了名購模式的專業(yè)市場，是起到領(lǐng)頭羊的作用，還是淹沒在普通品牌之中，對于品牌未來發(fā)展之路，勢必要重新選擇。
4、與原有渠道的關(guān)系處理問題。“法派”這樣的名品集體進駐商場，勢必會對原有渠道產(chǎn)生影響，同一商城2個同樣的品牌，是否其中一個變相以消化庫存為主呢？從品牌長期建設(shè)來看，不是一個值得提倡的方式。中國本土品牌的根基建設(shè)還不穩(wěn)定，效仿國外精品店、工廠店的操作模式，在消費者忠誠度不高的前提下，潛在風(fēng)險非常大。
5、供應(yīng)鏈太長。通過行業(yè)協(xié)會或商會的形式將品牌捆綁到一起，形成所謂的名品，再通過與地產(chǎn)商或者商場合作的模式，在特色街、步行街等地開設(shè)專營店，曾經(jīng)被普遍看好的ITAT就是走的地產(chǎn)商與生產(chǎn)商合作的道路，但是最終結(jié)果又是怎樣呢？在此，筆者不得不擔(dān)心溫州企業(yè)的運營管理能力，是否可以把這種可持續(xù)發(fā)展模式運作良好，建立起來真正的名購效應(yīng)。
“名品+名購”的優(yōu)勢體現(xiàn)在：擴大了銷售渠道，由外貿(mào)向內(nèi)銷轉(zhuǎn)化，由生產(chǎn)型企業(yè)開始向品牌經(jīng)營型轉(zhuǎn)化，占領(lǐng)內(nèi)銷市場，打響品牌知名度。由此，筆者認為，在走專業(yè)市場路線的前景下，法派、紅蜻蜓、康奈這樣已經(jīng)形成規(guī)模效應(yīng)的品牌，如果繼續(xù)參與到以批發(fā)為主的專業(yè)市場中，對品牌自身發(fā)展是非常不利的，建議已經(jīng)形成規(guī)模效應(yīng)的名品在名購不成熟的條件下，謹(jǐn)慎行動。
“名品+名購”的前景
通過以上優(yōu)劣勢的對比，我們可以很清晰的分析出“名購+名品”形勢下最核心的問題，供應(yīng)商供貨如何保證？通常情況下，品牌進商場之后的調(diào)換貨都是由品牌自己承擔(dān)，但是在名購的招牌下，貨品產(chǎn)生的調(diào)換配發(fā)問題，是依舊由企業(yè)來承擔(dān)還是由名購來承擔(dān)？名購作為品牌效應(yīng)該如何保證貨品的品質(zhì)？溫州品牌集約化進駐商場、專業(yè)市場、步行街、特色街這些地方，筆者認為，在已經(jīng)成熟的商業(yè)地段，它們很難拿到好的位置，以名購為招牌的本土品牌優(yōu)勢就蕩然無存。在新開業(yè)的不成熟地段雖然可以拿到好的位置，但是商圈人氣不夠，也很難帶動本土品牌的競爭優(yōu)勢，無法達到規(guī)模效應(yīng)。
在供應(yīng)環(huán)節(jié)，溫州名購如果可以控制產(chǎn)品風(fēng)格、產(chǎn)品質(zhì)量、供應(yīng)商供貨方向、多品牌運營管理，那么“名品+名購”的形式，必然是可以成功，并且可以真正做到強強聯(lián)手，打造出真正的創(chuàng)新型渠道模式，并由此獲得利潤。在渠道網(wǎng)絡(luò)方面，不妨從三、四線城市做起，達到規(guī)模效應(yīng)之后再逐級向一、二線市場靠攏，通過生活館模式來區(qū)分產(chǎn)品層次，做到市場專業(yè)化、定位精準(zhǔn)化、產(chǎn)品差異化。這樣，我們的“名品+名購”模式才是有希望，有前途的。
大零售商時代下的“名品+名購”
回過頭來我們看看品牌與商場之間，由矛盾到整合的過程。縱觀世界百貨業(yè)，大而全的商場模式必然會消亡，取而代之的是生活館、街鋪、SHOPPING MALL、網(wǎng)購等模式，商場最終將向自我買斷貨品方式轉(zhuǎn)型。
在這里筆者要強調(diào)一個觀點，品牌不等于名品，二者千萬不能混淆概念。泛品牌化趨勢蔓延的今天，品牌同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，如何塑造出富有個性，同時又能反應(yīng)品牌文化的產(chǎn)品定位，成為每個品牌所要面臨的核心問題。產(chǎn)品的個性定位將通過產(chǎn)品基調(diào)和基因來體現(xiàn)，它是最不易被競爭品牌模仿的“法寶”，也是品牌建設(shè)中的一個重要方向。通過塑造產(chǎn)品的個性，將使我們的品牌更為富有競爭力和持久力。
比如美邦在上海的標(biāo)桿性店鋪，就是將企業(yè)文化與個性定位融合，達到了名品效應(yīng)。美邦的這種產(chǎn)品操作模式，就服裝行業(yè)未來發(fā)展來說，是非常有前瞻性和發(fā)展性的，是符合企業(yè)發(fā)展所需要的，必然會對企業(yè)的長遠發(fā)展起到促進作用。當(dāng)然，有美邦如此雄厚實力的品牌經(jīng)營型企業(yè)，在中國來說還是為數(shù)不多的，要想完全效仿美邦，對很對品牌企業(yè)來說，還是有一定難度的。
回過頭來，我們看以產(chǎn)業(yè)群或者說品牌規(guī)模化為渠道的銷售方式，最為我們熟悉的就是連卡佛模式。連卡佛作為亞洲知名的專門店，旗下?lián)碛写罅康脑O(shè)計師品牌，成功締造了自己的品牌效應(yīng)，它的渠道費用可以說是非常低廉，以自身名購效應(yīng)提升了品牌形象，達到名品效果，在終端以主題形式進行拓展，成功將品牌的價值概念進一步從產(chǎn)品輻射到渠道，進而拓寬市場，達到了品牌與商場的雙贏。
但是來看我們的“溫州名購”，是否可以成為一個百貨行業(yè)的明日之星？是否真的可以成為渠道零售的亮點？我們拭目以待。
志氣女孩，靠
打工讀完大學(xué)
江露出生在安徽省亳州市一個貧困的農(nóng)家。2003年考入北京外國語學(xué)院時，家人東湊西借才給她交足學(xué)費。窮人的孩子早當(dāng)家。入學(xué)不久，江露就開始憑借她出眾的英語成績做家教養(yǎng)活自己。
她的第一份工作是為景德鎮(zhèn)一家瓷器經(jīng)銷行的駐京辦事處當(dāng)臨時翻譯。這天，美國商人邁迪來到瓷器柜前，指著餐具嘰里呱啦地說了一大通。瓷器行老板見外商很感興趣，高興極了，十分信任地望著江露。
可邁迪的方言很重，英語根本不標(biāo)準(zhǔn)，女孩只聽懂了幾個單詞。但她不能對邁迪說“pardon”(抱歉)，因為邁迪肯定覺得自己的“原裝英語”相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)，如果你說聽不懂，他一定會感到很傷自尊。為難之際，江露想到了一個妙招。她覺得邁迪指著餐具說話，無非就是問餐具的質(zhì)量、包裝之類的問題。于是就故意放慢語速，幾乎是一字一頓地介紹餐具的質(zhì)量如何好，包裝如何精美。邁迪一聽，連連說“NO”，把剛才的話又重復(fù)了一遍。這次，江露又聽懂了幾個詞，結(jié)合上次聽到的詞，她靈活機智地做了推測，最后成功地破譯了邁迪的意思――他在問瓷器的含鉛量是否符合國際標(biāo)準(zhǔn)。老板得知外商的意思后，馬上拿出認證書，邁迪滿意地點點頭，當(dāng)場簽下了一筆大合同。老板很高興，一個勁兒地夸獎江露的英語水平高。從此，她成了這家瓷器行的“專職翻譯”。
進入大四后，江露還主動為一些小公司翻譯文件、信函、數(shù)據(jù)報表，雖然報酬不太高，但她的“實戰(zhàn)”水平卻從中得到了提高，以至后來連商務(wù)英文撰稿都不在話下。
就這樣，靠著自己的頑強打拼，江露順利讀完了大學(xué)。4年間她不僅沒向父母伸手要過一分錢，相反，還給患冠心病的父親寄去很多藥品。
獨創(chuàng)俏職業(yè)，當(dāng)上
“英文啄木鳥”
2006年大學(xué)畢業(yè)后，江露決定留京發(fā)展。原以為自己的英文很棒，進外企當(dāng)白領(lǐng)應(yīng)該不成問題，沒想到卻屢屢碰壁。
這天早晨，她路過王府井大街一家商場時，發(fā)現(xiàn)商家正在搞促銷活動。看到門口顯眼的雙語廣告牌，女孩一下就驚得目瞪口呆。原來，對方把免洗杯、免洗碗等“一次性用品”，譯成了a time sex thing（一次行為的東西），不僅錯得離譜，更有損城市形象。
江露本想一走了之，卻突然想到，這要是讓老外看見，不笑掉大牙才怪。這豈不太丟中國人的臉？于是她走進商場，告訴負責(zé)人“一次性用品”的正確譯法。那位老板十分感激，馬上掏出400元錢塞給她，作為酬謝。
舉手之勞就得到400元，讓江露感到既意外又興奮。第二天，她特意上街逛了一圈，看能否發(fā)現(xiàn)類似的英文錯誤。沒想到，細心觀察下來她不禁嚇了一跳，從英語標(biāo)識牌到廣告標(biāo)語，鬧笑話的還真不少。有的是拼寫錯誤，有的是語法錯誤，有的是翻譯錯誤。
江露暗想，目前中國已經(jīng)一躍成為全球第四大旅游國，尤其是到北京來旅游觀光的外國人越來越多，每年達上百萬。為了方便外國友人，許多商場、飯店、醫(yī)院、酒吧等場所用的都是中英文雙語招牌，但由于文化上的差異，要把中文準(zhǔn)確翻譯成英文也并非易事。比如一家酒店把其店名下的英文譯名“HOTEL”寫成“hotel”，按照英語國家的習(xí)慣，這是很明顯的語法錯誤。其實這還算最輕微的；嚴(yán)重一些的是根據(jù)字面意思直譯，結(jié)果出現(xiàn)了中國人似懂非懂，外國人完全不懂的情況。比如在美國網(wǎng)站流傳最廣的一個笑話：一家炸雞店把“童子雞”的招牌翻譯成了“沒有性生活的雞”！一些雙語標(biāo)示因翻譯錯誤竟導(dǎo)致張冠李戴。
江露想，這些錯誤的英文不僅給外國朋友帶來了不便，還有損首都形象。自己何不做個“英文啄木鳥”，專門給這些English捉蟲蟲呢？即使賺不到錢，至少也能為社會盡點力吧！
接下來，女孩開始了自己的“捉蟲生涯”。那天上午，路過東城區(qū)一家醫(yī)院時，江露發(fā)現(xiàn)門口豎著一塊兩米多高的大招牌，上面寫著“Anus Hospital”。“anus”指，在國外是不登大雅之堂的，正確的譯法是“proctology”（直腸病學(xué)）。幾個外國男女對著招牌大笑不止，拿出相機手指“anus”留影。這個場景深深刺痛了江露。“如果傳到國外的網(wǎng)站上，別人會以為中國文化就是這樣。多丟人呀！”
她馬上找到醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)反映此事，院方對此十分重視，除這個招牌外，還請她對醫(yī)院的所有英文標(biāo)識逐個糾錯，很快，女孩又發(fā)現(xiàn)了幾處頗滑稽的英文提示語，比如把“小心地滑”譯成了“Don’t fall Down (不能摔倒)”。“難怪到這里就診的外國人，經(jīng)常對這塊牌子指指點點，竊竊私語呢！”事后，院方對江露的熱心相助十分感激，不僅專門請她吃了飯，臨走時還送給江露1000元勞務(wù)費。
兩天后，江露路過一家剛開張的“女子健身俱樂部”，發(fā)現(xiàn)它的英文店名招牌不僅存在嚴(yán)重錯誤，宣傳彩頁更是“慘不忍睹”，仔細一數(shù)，各種錯誤竟有17處之多。她馬上指出來，并取出紙筆逐個寫出了正確的譯法。女老板聽明白后，高興地說：“謝謝你的寶貴意見，我們會及時改正錯誤！”說完，贈送給江露一張價值不菲的貴賓卡。
幾次成功，給了江露很大信心。從此，她開始每天到大街小巷去轉(zhuǎn)悠，不管走到哪里，眼睛都會時不時地瞄瞄英語標(biāo)示牌，嗅嗅錯誤……。沒想到僅僅一個月時間，就做成了18單業(yè)務(wù)，收入7000多元！這種收入簡直賽過白領(lǐng)了，江露十分高興。她決定把“糾錯”當(dāng)做事業(yè)來做。
但是，每天像一只“啄木鳥”似的亂飛，客戶不僅無法主動同自己聯(lián)系，這樣也不容易取得別人的信任。怎樣才更顯得正規(guī)呢？江露靈機一動有了主意。她定制了一塊胸牌，上面寫著“英文糾錯師”，并印制了名片和廣告單，還特意購買兩套品牌職業(yè)套裝。這樣一來，無論走到什么場合，江露盡顯職業(yè)女性的干練，談業(yè)務(wù)時也信心十足，成功率更高了。
歡快掘金！
月賺萬元很輕松
由于不斷投放廣告，從2007年初開始，“英文糾錯師”這個新興職業(yè)就引起了媒體關(guān)注。更有趣的是，許多賓館、咖啡館及商場老板，也紛紛同江露聯(lián)系，請她為自家的英文標(biāo)示及廣告牌等逐個糾錯。用他們的話說，是“徹底掃除垃圾，凈化英文環(huán)境”！畢竟，一塊小小的英文標(biāo)示牌，代表著商家的形象。江露的收入也隨之不斷增加，最多的一個月她賺過2萬多元。
但也不是每筆業(yè)務(wù)都能順利做成。一次，一檔電視節(jié)目請江露給店名挑錯，電視臺記者跟拍。海淀區(qū)有家很有特色的面館，招牌上卻寫著“Facepow－der”，直譯為“臉上的粉末”！這要讓外國人看了，一定會感到莫名其妙。江露馬上指出了其中的錯誤。
不料，那位四川老板不僅不付費，還拒絕改正英文店名。因為他覺得“招牌上電視后等于免費做了廣告，面館的知名度會大大提升，改掉反倒沒人認識了”！這讓江露和身邊的記者哭笑不得。“奧運要來了，外國人看了這個招牌會笑話我們的！”臨走時，江露滿臉真誠地留下了這句話。還別說，這話挺管用！幾天后女孩再次路過這家面館時，發(fā)現(xiàn)英文招牌已經(jīng)換了。那位老板說他考慮了一個晚上，還是覺得“國家形象比賺錢重要，不能因為這事丟中國人的臉。讓人家罵咱沒文化”！
后來江露又遇到過一些不愿改錯的情況，理由是嫌麻煩，她就如法打出“奧運炮彈”，對方一聽“奧運”，一般都會心平氣和地接受。“看來大家都是很愛國的！”
2007年8月，江露認識了現(xiàn)在的男朋友約翰，對方是英國人，在中關(guān)村一家外企工作。那天他們來到三里屯一家高檔餐館吃飯，因為有外國客人，服務(wù)員馬上送來一份印刷十分精美的英文菜單。江露打開一看，忍不住笑了起來。只見菜單上赫然寫著一道名為“Rolling donkey”的菜，直譯成中文就是“一只在地上打滾的驢子”。湯姆摸了摸腦袋，迷惑不解地問她這是什么菜。江露解釋說，這是一道中國人都很熟悉的名菜――驢打滾！得知菜名后，湯姆還是一頭霧水。隨后，江露在這份菜單上又發(fā)現(xiàn)了很多好笑的菜名，如“四喜丸子”翻譯成英文是“Four glad meat balls”(四個高興的肉團)……文不對題的翻譯簡直令人噴飯。
回到住處，江露腦海里盤桓著一個問題：“難道整座城市的飯店菜單上，全是這樣一些可笑的英文菜名嗎？”隨后，她走訪了多家飯店，結(jié)果發(fā)現(xiàn)菜單的問題更多。比如把“上湯”譯成“上面的湯”，把酸辣粉譯成“酸辣擦臉油”，“三絲湯意粉”譯成“三碗蠶絲湯和有想法的粉末”等。
她感覺自己找到了一個含金量更高的金礦，中英文對照的招牌雖然有限，而有英文菜單的飯店、賓館卻比比皆是！江露決定把主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到為菜單糾錯上來。
花了一個月時間，她找到北京70多家有英文菜單的飯店，詳細列出其菜單上的錯誤，還附送一份宣傳單，表達自己的觀點：中國是個美食大國，五花八門的菜名常常找不到合適的翻譯，外國顧客根本理解不了，甚至嚇得掉頭就走，準(zhǔn)確的菜名不但能弘揚中國文化，也能給飯店帶來更好的效益……因為針對性強，又條理清晰，許多飯店當(dāng)場要她幫忙修改錯誤。
“菜單的英語譯文確實難。既要有中國特色，又不能太西化，還要讓外國朋友一看就明白。”江露說。比如，有道叫“洞庭日出”的菜，其實就是湯上面飄著一個蛋。有人覺得應(yīng)該直接翻譯成“雞蛋湯”，否則外國人不知道這道菜到底是什么。“我覺得在‘洞庭日出’菜名后加個括號簡要說明一下菜的主輔料就行了。翻成‘雞蛋湯’，破壞了中國菜名的詩意。”
又比如，常見的“魚香肉絲”是該翻譯成“fish-flavored shredded pork”（有魚香味的肉片），還是“slivered pork in garlic sauce”（用蒜味佐料做的豬肉條），或者干脆就叫“Sichuan sliced pork”（川味肉片）呢？“這就需要細細研究。因為菜名是中國文化中非常復(fù)雜的一個部分，最好用長短適中的英語向外國游客傳達基本意思。”江露最后選擇了“有魚香味兒的肉片”，外國朋友對這個名字頗感好奇，結(jié)果這道菜十分走俏。
時間不長，由于口碑相傳，找江露為菜單糾錯的賓館、酒店、餐館越來越多。接到業(yè)務(wù)后，她哪怕熬夜加班，也要保證第二天就把東西交給客戶。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，良好的素質(zhì)使她在客戶中的美譽度和知名度迅速提高，越來越多的飯店愿意與她合作，一些新開張的飯店也找上門來，要求她全程負責(zé)菜單的翻譯和制作。為此，江露同一家文印店達成協(xié)議，由她先翻譯好，然后請他們設(shè)計制作出圖文并茂、裝幀精美的全彩菜單。
