時間：2023-06-08 15:17:34
引言：易發表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇企業公司標志設計范例。如需獲取更多原創內容，可隨時聯系我們的客服老師。
關鍵詞 循環經濟 指標體系 層次分析法
一、引言
2010年四川省化學工業產值占到工業總產值的7.8％(四川省統計局，2010)。據相關統計資料顯示，化學工業長期以來都是四川省的主導產業之一。同時，發展循環經濟也是我國創建節約型社會的重要舉措，因此，有效推進化學工業循環經濟發展對于我省經濟社會發展具有重要意義。眾所周知，化學工業的整體能耗物耗水平高，生產過程中有大量的副產品生成(姚日生，2008)。結合四川省的具體情況，考慮到數據采集困難，已有的評估指標體系操作性不強，本文嘗試從循環經濟理論人手，構建簡單可行的化學工業產業循環經濟評價指標體系。
二、化學工業循環經濟指標體系設計
循環經濟評價指標體系是以循環經濟和生態經濟學理論為依據，綜合運用統計、會計和數學方法，對一定時期內循環經濟系統各層次、各環節發展水平和發展趨勢進行全面、系統的測定，并進行綜合評價的一系列指標的總稱(王穎，2010)。
根據化學工業產業的特點，化學工業生產應該重點對資源回收率、清潔生產、生態恢復措施、副產品利用率、污染物排放等指標制定相應的標準和考核評價體系，以提高資源利用率，減少污染物產生和排放。對循環經濟進行評價，主要是指根據評價指標的重要程度對其進行排序，并根據排序結果為進一步發展循環經濟提出建議。
依據循環經濟的內涵和目標，同時還要考慮指標容易量化、數據容易獲得的原則，本文構建如表1所示的化學工業循環經濟指標體系。將評價指標體系按指標的大小分為三個層次，自上而下分別為：目標層一準則層一措施層。其中目標層是指四川省化學工業循環經濟發展狀況。準則層包括4類指標：資源利用效率指標、資源循環再利用指標、污染排放與控制指標及生態環境質量指標，分別用N1，N2，N3，N4表示，其余第三層的具體指標等29個均為措施層，
其中，資源利用效率指標(N1)反映了物質能量投入的利用水平；資源循環再利用指標(N2)反映了廢物資源化的水平；污染排放與控制指標(N3)主要是從污染物的排放強度和對污染的控制治理兩個方面進行評價，其中污染物排放強度指標反映了當前污染物的排放水平，其數值越低說明生態環境越好，污染物控制治理指標反映了對生態環境的治理強度；生態環境質量指標(N4)是衡量工業企業清潔生產，環境保護的硬指標。
三、四川省循環經濟的評價
目前常用的評價方法有層次分析法、主成分分析法和數據包絡法等。本文采用層次分析法，分析計算的數據主要來源于四川省2006～2010年統計年鑒和環保局的統計資料。
1.構造判斷矩陣
針對上一層次的指標，對下一層次指標的重要程度進行兩兩相互比較，構造判斷矩陣。本文采用1-9的標度對準則層和措施層指標進行兩兩重要性的相互比較。判斷矩陣的個數目標層和準則層的指標個數決定，本文有5個判斷矩陣。
兩兩相互比較的資料收集通過專家問卷調查而得，共發放調查問卷20份，回收率95％。
2.層次排序
根據判斷矩陣的重要性比較值，對各判斷矩陣進行隨機一致性檢驗。判斷矩陣的一致性比例用CR表示。當CR
經計算，第一層次資源利用效率指標判斷矩陣的CR=0.025，資源循環再利用指標判斷矩陣的CR=0.0649，污染排放與控制指標判斷矩陣的CR=0.0324，生態環境發展指標判斷矩陣的CR=0.0311。所有判斷矩陣具有滿意的一致性。
計算所有指標的層次總排列，結果見表2所示。
根據準則層排序結果可見，對循環經濟影響最大的指標依次是：資源循環再利用、資源利用效率、污染排放與控制和生態環境質量。由此可見，四川省資源循環利用率較低，一定程度上浪費了有限的資源，必須加大對資源循環利用的建設力度。為了更好推進循環經濟建設，下面結合措施各指標的客觀數據和指標權重，具體分析每一個準則層的評估值在近5年的變化趨勢。
3.循環經濟發展評價結論
通過計算綜合指標以判斷四川省化工產業循環經濟的發展水平。根據各項指標的權重值，對經處理后的客觀數據計算綜合評價系數Y。
Y=K·W
上式中，w為措施層因素得分值向量；K1為該年度指標的權重向量。根據2006～2010年四川省的統計數據，可得出化學工業循環經濟評估值。該值在2006～2010年總體呈上升趨勢，表現出四川省化工產業循環經濟的發展處于不斷完善的過程中，省政府對此的重視程度也不斷提高。但具體分析各年的變化，可以發現，從2006～2008年，該分值有小幅下滑，說明這個階段不太重視清潔生產，資源的循環利用；到2009年，綜合評價得分為0.418，說明四川省的化學工業循環經濟有了一個質的變化，通過降低單位產出的資源利用量、污染減排和循環利用“三廢”以及加強環境保護投入力度等提高了化學工業的綠色生產能力；2010年比2011年增加了0.3個百分點，說明我省重視資源的循環利用，并且采取了切實可行的施政方案將工業化學循環經濟推到了一個新的高度。
對于循環經濟的評價，除了用層次分析法評價以外，還應對每個指標進行獨立評價。如全國工業循環經濟發展水平、本省各地區歷史最好水平，延伸指標(與工業循環經濟的某些指標數據產生的原因相同，但是計算方法不同的指標)等作為評價標準。將計算指標與評價指標進行比較，可以判斷循環經濟的發展水平和當前效果。由于篇幅所限，這將作為我們將來的研究工作。
[參考文獻]
1.四川省統計局，2010年四川省統計年鑒[M]，北京：中國統計出版社，2010
標志設計的三大要素：
一、設計的速度。就是在現代生活節奏快速的情況下，標志設計要一目了然，簡練明確。
二、設計的準確性。也就是設計公司的作品反映內容的準確性，標志設計必須反映公司、集團、商社、商品的性質特點。
三、設計的信息量。就是設計需反映內容的廣度和深度。
我認為還應補充一條，即形式美感，我見過有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形設計不美，有些黑白不勻，總之是不符合設計的形式法則和造型規律，這樣就使標志設計喪失了藝術感染和視覺沖擊。
設計標志如商標和徽志要考慮一些重要原則。
下面試探討幾個設計要點：
一、設計標志的識別性。標志設計須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若設計公司的標志作品與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.
二、設計的原創性。設計貴乎具有原創的意念與造形，標志設計亦如是。原創的標志必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經得起時間的考驗。原創可以是無中生有，也可以在傳統與日常生活中加入設計創意，推陳出新。
三、設計的時代性。標志設計不可與時代脫節，使人有陳舊落后的印象。現代企業的標志，當然要具有現代感；富有歷史傳統的企業，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。
四、設計的地域性。每一個機構企業都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。標志可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。這往往是設計公司的設計師最不易把握的地方。
五、標志設計的適用性。標志設計須適用于機構企業所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳。從而設設計作品具有更好的適用性。
設計公司創作出的好的標志設計，基本上需具備三大精神：
一、設計的主張性。設計公司必須將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創意的表現，最后形成企業獨有的價值與文化。
二、設計的國際性。此指的是以本土為出發點，而不是以歐美日的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構成表現，來迎向國際化。
三、設計的力動性。設計公司需要從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的標志已不能成為企業經營的象征。如何將現代的訴求表現在標志上，則非力量與動感不可。
標志設計必須具備廣度、高度及長度3個要素：
一、設計的廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設計看板應用時非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團，這樣的標志設計就是不好的，必須能在企業所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的標志設計。
關鍵詞 標志 標志設計 美學 裝飾法則
中圖分類號：J524.4 文獻標識碼：A
1企業換標的現象――浩浩蕩蕩的“換標潮”
“標志”作為品牌標識最直觀的外在表達和品牌形象的視覺載體，在商品經濟環境的浸潤下，已經成為我們日常生活中最為司空見慣的詞匯了。標志的識別和傳播，無時無刻不在發生，它儼然成為了消費者購買商品時重要的引導和影響因素。標志設計這個方寸之間的藝術，卻有著千斤的分量。它要在有限的平面內創造出完整.美觀的圖形，同時又要易于識別，獨具個性，準確的傳遞企業理念和文化，是整個企業的代表和縮影。概括的來說，標志設計有兩大判斷標準：一是瞬間的可記憶性，二是審美的可持久性。
隨著信息化時代的發展和整個社會品牌意識的增強，幾乎所有的大中小企業都擁有了自己的標志；而為了找到標志設計兩大標準的平衡點，設計出既易識別，又能充分代表現階段企業文化的標志，各大企業可謂掀起了一股又一股的“換標”熱潮。自2009年起，世界500強中幾乎每年都有20多家知名企業更換新的標志。近兩年，包括微軟，寶潔，Facebook，星巴克等在內的十幾家知名企業也紛紛換標。而青島晚報前不久報道的“青島百家名企集體換標”的新聞，更是將中國近三年企業換標熱推上了又一。在這轟轟烈烈的換標大潮背后，必定有著深遠的內涵和豐富的標志設計價值，值得我們思考和借鑒。
2企業換標的原因――被動更替與自主創新
促使企業換標的原因紛繁復雜，包括戰略層面的，為了適應新的國際戰略方針，拓寬市場；經濟層面的，企業間競爭手段的調整，以刺激消費，爭奪市場；公關層面的，為了擺脫企業危機，改變舊形象，使用新標重新出發；競爭層面的，公司解體或兼并，新的公司需要新的形象等等方面。而本文著重從設計的角度來談，認為企業換標的主要原因具體有以下幾點：
2.1新設計理念的影響
隨著全球化進程的飛速發展，國際間設計觀念、信息的傳遞也越來越快。新興的、潮流的設計理念和美學理念影響著各國的標志設計的發展，為標志設計理念和風格的不斷創新提供了理論指導。
2.2新數字媒體技術的發展
新一代數字媒體技術的發展，極大地豐富了標志設計的創作空間和表現手法，使標志設計中的信息更豐富，內容更精彩，色彩更逼真，表現更動人，傳遞更快捷，并且呈現出由二維向三維多維空間拓展，由靜態向動態表現延伸，由單一向互動演進的發展形勢。
2.3新一代消費群體的審美需求
隨著時代的發展，新一代的消費群體也隨之成長起來。他們接受了東西文化的共同熏陶，擁有國際化的審美情趣和時尚觀念。并且新潮大膽，敢于創新和嘗試。這就要求企業需要根據消費者的身份特征和審美需求的變化，適時地對標志進行調整和再設計，以不斷增進品牌的活力和親和力，拉近與消費者之間的距離，從而贏得消費者的信賴和喜愛。
2.4新企業形象的塑造
企業為了適應市場需求和自身發展，往往會自主創新，不斷開發新的產品和服務來維持企業發展，防止品牌老化。因而企業在拓展新產品和新業務的同時，需要設計新的標志來向市場進行推廣和宣傳，以不斷修正和提升品牌形象，加強品牌在消費者心中的影響力。
3從企業新標看標志設計法則――神形兼備
其實無論是新標設計還是舊標改良，標志設計的本質還是在于平衡兩大標準，即瞬間的記憶性與審美的持久性。“審美的持久性”即標志的內涵方面，要考慮如何巧妙的把與品牌文化相關的大量信息中的核心要素展現在小小的標志之中，即“寓神于形”；而“瞬間的記憶性”就是要解決標志的識別問題，如何應用美的裝飾法則在標志設計之上，使標志看起來簡潔、協調，美觀，即“寓美于形”。一個優秀的標志應當兩者兼備，既美觀，新穎，又極具內涵與神韻。
3.1寓神于形
3.1.1延續性
圖1：星巴克的舊標與新標
延續性顧名思義就是要求新舊標志之間有一定的相關性和延續性，即在設計新標志時要適當保留舊標識中的核心元素，包括圖案、顏色、字體等等，以彰顯品牌強大的傳承力量和深厚的發展歷史。一來易于消費者識別，二來可將消費者對于品牌舊標的情感因素累積到新標志中，繼續獲取消費者對于品牌的喜愛和忠誠度。2011年星巴克換掉了沿用了19年的經典標志。新標飽受質疑，正是在延續性上出了紕漏。右圖（見圖1）展現的是它四個時期的標志變更的歷史。新標做了三大方面的改動：顏色上去掉了咖啡色，全部采用綠色；拿掉了外環和文字；強化了美人魚的圖案。其實為了保證消費者能一眼識別出是星巴克，其依舊沿用了小美人魚的明星圖案，作為品牌標志識別的核心傳承了下來。但是，人們依舊懷念STARBUCKS COFFEE的裝飾字樣。盡管官方解釋為未來公司不僅局限于咖啡，但其實星巴克被人們喜愛的靈魂便是其咖啡業務，也許STARBUCKS COFFEE早已成為星巴克的識別核心被消費者念念不忘。
3.1.2匹配性
圖2微軟公司的舊標與新標
匹配性是指，新標的設計應該與企業新階段的產品，定位，服務和發展相匹配，應該在舊標志的基礎上有所創新，讓消費者能夠明確企業新的業務范圍，展現出企業新的活力和新的氣象。2012年IT巨頭微軟公司宣布更換了沿用了25年的黑色舊標（見圖2），改用了色彩絢麗的彩色標志。這四個顏色絢麗的方格分別代表了微軟旗下的windows，office等四大產品。這一改變向消費者充分展現了微軟新產品和服務的多樣性。同時清新的色彩，取代了沉穩的黑色，色塊的排版方式以及Segoe字體的運用，都與新的win 8 Metro界面風格相一致，符合時下扁平化的設計風潮。 這種種改變讓老牌的微軟公司更顯清新活力。
3.1.3寓意性
寓意性就是指設計師采用視覺的圖形符號，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。標志在內容表現的同時，若能有一定的寓意，表達美好的期盼或是講述一個傳奇的故事，便會讓小小的標志變的豐富而厚重；同時利于消費者對品牌的認知和記憶，喚起消費者的情感共鳴。國內品牌新飛電器在2012年9月正式換標（圖3），前后標志無論從形式、顏色、圖案、字體上都有了明顯的飛躍。新標順應潮流改用英文字母為主體，換掉了漢字，更顯國際品牌的氣勢；同時堅硬的老鷹線條變的溫柔，簡單的兩筆就勾勒出了老鷹飛翔的優美形態，寓意鷹飛長空的美好祝愿；而加以充滿活力的橙，紅二色進行點綴，則表明新鮮的血液注入，新飛將以展新的面貌再起飛。
圖3：新飛電器的舊標與新標
3.2 寓美于形
3.2.1形式上
組成一個標志的元素主要可以分為圖形和字體兩大部分，有時兩者合二為一。但在形式組合上可以基本劃分成左右和上下結構兩大結構。在標志設計的排版過程中，應當掌握一個核心――協調感，即圖形與文字的比例、大小要有平衡感和形式感。這種平衡感最基本的體現就是中心對稱。這種對對稱形式的喜好，源于人們在長期改造自然的過程中形成的審美偏好。中國羽絨品牌波司登為慶祝在倫敦開設的首家旗艦店，專門設計了新的標志（圖4）。兩款標志都是中心對稱的布局，但是新標明顯更具形式感。原因在于新標在形式上留白增多，整體看上去更加簡潔，更加透氣；同時強化了字體的大小對比，著重放大了英文而縮小中文，有了主次關系。此外新標雙羽改為放在上層，下重上輕，結構更加穩固，同時雙羽的漸變關系更強，更具展翅高飛的形式感和表現力。
圖4：波司登羽絨品牌的舊標與歐洲新標
若有些標志無法達到中心對稱，整個標志的畫面也要有一定的節奏感與韻律感，實現這種韻律感的手法主要是重復、漸變。在標志設計中運用這一法則，可使標志具有如同音樂一般的韻律感，吸引人的注意，并且耐人尋味。下圖（圖5）為澳大利亞青年管弦樂團的新標識，與舊標相比，新標在形式感上明顯加強。兩款標志的設計靈感都來源于音樂，但舊標直接用線條勾勒出了小提琴的圖案，雖表意明確，但欠缺形式感，顯得隨意而單薄。相反，新標則選取了五線譜這個音樂元素，用線條的重復和漸變，來表達音樂的律動和環繞感，同時形式上層次更豐富，也更美觀。
圖5：澳大利亞青年管弦樂團的舊標與新標
3.2.2色彩上
色彩的選擇和運用是標志設計的一個重要元素。從生理學的角度看，相對圖形而言人天生就對色彩更加敏感。紅色熱烈，藍色純凈，綠色生機，灰色高雅，不同顏色運用于不同的標志上，也會展現不同的感覺。此外多色間的搭配，更是標志整體協調感，高檔感的重要影響指標。2011年4月宏基公司了其新的標志（圖6）。比較而言，新標在字體上的變化并不大，最突出的改變是將沉穩的深綠色改成了清新的草綠色。使得整個標志更具活力，也借此顏色來象征宏基蓬勃發展的朝氣。
圖6：宏基公司的舊標與2011新標
3.2.3質感上
在擁有了漂亮的板式和色彩之余，質感的表現也是裝飾法則中不容忽視的一種效果，更是時下標志設計的一種風潮。質感表現的方法就是運用光影和色彩的漸變，產生不同的效果，以此引發人們對該材質的聯系，觸發豐富的審美感受。在標志設計中恰當的運用質感進行表現.能夠提高標志的信息表達的準確性：強化標志的個性，增強標志的辨識度和記憶性。如標致汽車公司的最新標識（圖7）取代了以往藍白色的圖標，改用灰色光影營造出了金屬的質感，使獅子圖案更加硬朗和立體。從而更加體現出了標致汽車堅韌，剛硬的氣質，極富現代感。
圖7：標致汽車公司的舊標與新標
3.2.4字體上
標志中的字體往往是企業名稱所在，它包含兩個維度上的內涵，一個是聲音維度上的，即要求標志的名稱讀起來朗朗上口，易于發音和記憶，同時最好有好的聯想和寓意；另一個維度則是美學維度上的，字體作為裝飾元素的組成部分，不同的書寫形式便會展現不同的裝飾風格。像是草書的特色是書法的連貫感和筆觸的飄逸感，適合表現中國古典風格；像宋體，黑體等印刷體則規規整整，菱角分明，適合表現現代感和工業感。右圖（圖8）為即刻搜索平臺的三次換標歷程，均是在字體上做了大量的改動。2010即刻最先上線時，主打中國本土搜索的旗號，采用的是毛筆字體，結合印章的圖案形式，標志展現的是濃濃的中國風。2011年第二次換標時，即刻啟用純裝飾字體，借用三角形，長方形，菱形構成四個字母，裝飾感極強，但識別性不高，而且標志整體稍顯凌亂。而2012年最新一次換標，即刻改用的螺紋體，字體風格突出，中英文的每根線條都選用圓潤飽滿的圓頭筆劃，使標志顯得敦厚，親切。另外，紅黑的色彩搭配，更有緊急的意味，更貼合“即刻”這兩字的含義，說明搜索之迅速，敏捷。 但是整個標志看上去主次不明，形式感不強。
圖8：即刻搜索的舊標與新標
4標志設計的趨勢
上述每個企業新標設計的背后，其實都包含了國內外知名標志設計師的創意和理念，在對其進行分析歸納后，不難發現許多標志在設計手法和風格上運用了相似的風格和手法，這或許能我們窺見標志設計的趨勢提供一些線索和引導。其趨勢具體可以分為以下幾類：
4.1扁平化標志
伴隨著微軟win8 Metro UI界面風格以及蘋果ios7界面的曝光，扁平化設計無疑是時下最新，最熱的設計風格。這種強調放棄一切裝飾效果（包括陰影、漸變、半透明等），直截了當將信息呈現出來的設計風格，不僅在產品界面上引起巨大回響，在最新的2013企業新換的標志中也占據了半壁江山。2013年4月悄然換標的Facebook將原標中用于修飾的藍條刪除，新標更加簡單明了。同年知名化妝品公司NIVEA也將沿用了88年的舊標更換扁平化風格的新標。
舊 新 舊 新
圖9：Facebook和NIVEA公司的新舊標志
4.2三維立體標志
三維立體設計手法剛好與扁平化的設計理念背道而馳，但其也確是時下最熱門的另一種設計趨勢。其源于數字媒體技術的發展，新的技術手段為標志的多維發展搭建了無限的空間。人們不再拘泥于在二維空間的設計標志，而是趨向于在二維平面上，通過光影，漸變，錯位，陰影，漸變等表現手法，呈現三維立體的圖形效果。三維立體標志具有強烈的立體空間感和真實感，能為消費者帶來全新的審美體驗和享受。其中最為代表的便是蘋果公司充滿立體光感的蘋果標志，使得各家企業紛紛效仿。如央視財經頻道2012年的新標（圖10），就是通過金色的漸變和兩頭白色的光圈，呈現出球形的立體光感，以此來表達環球財經的含義。
圖10：中央電視臺財經頻道舊標與新標
以及著名的游戲制作商盛大集團的新標設計（見圖11），使用高光和陰影的立體成像手法，呈現出了一種折紙的效果，相比舊標而言，整個標志整體感強烈，看起來飽滿，圓潤。
圖11：盛大游戲公司的舊標與新標
5結語
從這些年一波又一波的企業換標大潮可以看出，企業對標志設計的重視程度是很高的。無論源于何種原因換標，標志作為品牌的形象代表，承載著企業的文化和內涵的識別和傳播作用。因此樹立高度的品牌意識，與時俱進，更換標志是必然選擇。與此同時，標志作為一個裝飾圖形，在標志設計的過程中必然要遵循裝飾法則，最重要的便是把握寓神于形，寓美于形兩大方向。另外，標志設計與新技術，新文化，新理念結合越來越緊密，正朝著國際化方向發展，期盼中國企業和設計師能夠抓準時機，順應趨勢，迎頭趕上。真正樹立起品牌意識和戰略眼光，使國內的企業標志設計更具國際感和時代感，為企業的國際化戰略發展鋪路。
參考文獻
[1] 楊志卿.平面構成與標志設計[J].科技創新導報，2009（4）.
[2] 余明陽.換標“有理”？[J].中歐商業評論，2011（2）.
[3] 劉薇.對企業換標行為的思考[J].中國商貿，2012（2）.
[4] 朱蓓蓓.論標志設計的形式美[J].美術教育研究，2012（2）.
[5] 劉花弟.探析標志設計“形”與“勢”[J].美術教育研究，2012（3）.
[6] 欒濱.美學視野下的商標設計[J].科技信息，2012（7）.
【關鍵詞】標志 設計 創意
標志是指代表特定內容的標準識別符號，是專用的象征符號。標志是一種用特殊文字或圖像表達某種含義的符號化的視覺語言。標志的應用范圍大到國家，小至個人，涉及社會分工的各行各業。不同的標志代表著不同的事物，反映出不同的信息。不同標志也可顯現出傳統文化、民族風格、地域特征、時代精神等不同內涵的特有痕跡。隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙約束等特性極其有利于國際間的交流與應用，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳達最有效的手段之一。
標志設計從最終呈現的符號創意形態上大致可以劃分為圖形類標志和字型類標志設計兩大類。圖形類標志的終極呈現符號形態可劃分為具象圖形標志和抽象圖形標志；字體類標志的終極呈現符號形態可劃分為漢字標志和字母標志。
一、圖形類標志設計的創意方法
圖形創意，就是尋求視覺傳達的獨創性意念、構想。圖形創意是圖形設計的核心，它以傳播信息為根本原則，以創造性思維為先導，尋求獨特、新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發生興趣，產生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。而圖形標志設計是指通過圖案或幾何圖形來傳達企業理念和特色的標志設計。
圖形類標志設計的創意方法大致分為三種：
1.具象的圖形標志設計的創意方法
具象圖形標志設計創意方法指運用自然豐富多彩的素材進行提煉和加工具象的圖形的創意設計的方法，它具有生動而富有情趣且具有圖解說明式的特點。例如，“心系新生命”大型活動的標志創意，該標志從企業活動的性質及參加者的特點出發來進行創意，采用了以情動人的表現手法，而表現什么與如何表現是設計構思中的關鍵因素。分析題目，找出主次則是創意設計的實質內容。因此，“心系新生命”是標志設計的主體，如何體現出兩者之間的親密和情感，關鍵在于對“系”字的理解和描繪。
2.抽象形的標志設計的創意方法
抽象形的標志設計是指以單純的點、線、面、體為主體，然后進行重復、漸變、對稱、發射、突變、調和、均衡、正負、分解、借用、組合等變化處理的創意設計的方法。例如，1996年全國弦樂重奏大獎賽的標志設計采用抽象的圖形，以意造型、以形表意相結合的創意手法，該標志設計是寫形的抽象創意設計標志，形象有音符、四根琴弦和手指。寫形標志的優點是形象直觀、有很好的視覺識別性、對形的處理不應拘泥于寫實、防止圖解式、對結構的處理不應成為形象的堆積，而是一種依存關系。該標志設計在第一根琴弦上巧借了優美的旋律和節奏，琴弦撥動了觀者的心靈，拉近了人和標志的情感距離，實為優秀之作。同類設計還有：豐田汽車公司標志，以三個橢圓組成，表示字母“T”的造型，體現了宇宙的形象，意味公司先進技術全球性的延伸。
3.綜合性標志設計的創意方法
綜合性標志設計的創意方法指由純文字表音、結合字型構成的字型標志和純圖形的綜合標志組成的創意方法。它兼顧了文字說明和圖形表現，具有視、聽同步訴求的優勢，應用極其廣泛。例如，美國棉花種植銷售研究機構的標志創意設計，采用英文COTTON（棉花）和豐滿單純的棉花圖形進行組合創意，象征高質量、高技術的機構特征，形象生動。同類標志創意設計還有我國澳門特別行政區區徽、中國旅行社標志設計等。
二、字型類標志設計的創意方法
字型類標志設計的創意方法大致分為三種：
1.以企業、品牌全稱為素材，在文字或字母的空間、結構、筆畫、形態及形式上進行變化處理。特定文字或字母的設計造型可以表現出一些相關行業的特性。例如，北京翰禹食品飲料有限公司的標志創意設計使用了企業全稱名字的文字作為標志設計的主體，做到了直接、可讀和準確，為信息的傳遞提供了便利條件，體現出了北京翰禹食品飲料有限公司的產品及行業特點。采用同類創意手法還有可口可樂、SONY等。
2.以企業、品牌名稱的字音為素材，有單字、雙字首和多字首等的表現形式的創意方法。例如，北京福田汽車的標志設計，分別由“福田”兩個字的漢語拼音“FUTIAN”的大寫字母和第一個“F”和字母“t”共用變形組成，變形的“F”和“t”象征一臺高速運動的車頭，使企業的性質、發展和前景、橢圓形的外形同樣是有一種速度感，進一步強化了企業的性質，同時體現了動中有靜，加速了整個標志的節奏感，也預示中國技術高速穩步發展的含義。
3.以企業、品牌名稱與字首組合為素材，兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標志直白訴求的創意方法。例如，美國聯合航空公司的標志設計創意是以美國聯合航空公司的首寫字母“V”字進行特別加粗，后與公司名稱UNITED相結合的創意手法，既簡潔又明了，很好地體現了美國聯合航空公司企業的名稱、性質和行業特點，是一個值得稱贊的優秀標志。
總之，標志設計的創意方法在標志設計中占有極重要的地位，要想設計好一個標志除了熟練掌握好文字和圖形的創意方法外，還要充分理解企業的名稱、性質、特點、經營理念、企業文化等，盡量做到構圖巧妙、寓意極強、形象簡潔、形式美感，體現出準確、奇特、美觀等特點，方能創作出優秀的標志。
參考文獻：
[1]王國倫.現代標志[M].沈陽：遼寧美術出版社，1998.
[2]吳為善，陳海燕等.CI的策劃和設計[M].上海：上海人民美術出版社，2001.
1.國內標志設計現狀
我們先來看看國內近些年影響比較大的標志形象設計，如果就影響力而言，無疑是北京奧運會的標志設計。作為國內民眾最為關注的標志設計，它最后的形象就是一個印章，單從個體上來看，它的形態和構思都讓人有一定的新鮮感，也充分體現了中國語言，是一個比較有特點的標志。可一旦放到整體所傳達的標志形象系統上，就沒法說這樣的標志是好的設計，印章的外形過于封閉和粗糙，加上漢字本來就由于個體的完美而導致形的封閉，使北京奧運會在推廣這個形象的時候發現只能像印章一樣到處去蓋章，而要把運動精神和動感形象通過這個標志變成一種視覺體驗，則沒有任何辦法可以融入其中，最后不得不另外設計完全不搭的輔助色彩和線條進行運動精神的闡述和場館的布置。
在這樣大規模視覺形象展示中這個標志設計并沒有起到應該具有的作用，相比之下，悉尼和倫敦奧運會的標志設計則更注重標志的概念性和應用的整體性，從而產生的整體效果非常好。2010年上海世博會作為在國內舉辦的另外一個最為重要的盛會，民眾也對它的形象設計給予了極大的期望，但最后評選出來的標志還是和北京奧運會一樣的思維，過于注重線條的完美形態，使這個有些書法感覺的標志很難在后期進行有效的形象拓展。雖然這個形態可以代表著很多美好的含義與概念，可最后還是沒法很好地推行整體設計系統，也沒有得到設計業內的認可，設計界也很遺憾地又一次錯過了改變全民認知標志形象的機會。
從上面兩個我國近年最重要的標志形象設計上看到，我們社會整體上還是過于簡單地認為一個完美的形態就代表著好設計，而過于忽視標志形象設計的整體性和系統性，以至于在極端情況下出現了標志設計和整體形象設計相矛盾的情況。而當我們各類企業還在執著追求這類完整形態的標志設計時，很多設計師就喪失了職業道德，投客戶所好把其他成熟的標志形態進行簡單的拷貝修改，以利益為第一目的去忽悠客戶，造成了很壞的影響，并形成了一種惡性競爭的環境。我們的設計師應該更具有一種責任感，讓真正好的標志形象設計得以應用，讓這種無益于品牌有效傳播的標志形象設計不再無節制地發展。
2.國際標志形象設計的新思維與新變化
隨著計算機速度的提升和軟件功能的快速發展，現今視覺效果好看的設計比比皆是，設計行業原先過于強調標志設計的完美性已經不能滿足現在日益激烈的競爭環境，這個時候需要一種新的思維來引導設計師做出更好的設計來體現企業品牌形象的完整性和系統性，同時也由于技術的發展，為我們進行全新思維的標志形象設計提供了技術實現的可能性。2000年漢諾威世博會的標志形象設計雖然完成于20世紀90年代，但依瑞絲•烏迪卡爾和米歇爾•蓋斯這對年輕德國設計師設計的標志形象沒有固定的形，就是從萊茵河不同變化的水波紋形展開設計，每次應用都呈現稍微不同的形態。很微妙的是，它的形和色彩都不完全一致，而感覺卻是整體的，后期應用方式上通過不同的色彩展現，讓各場館區域和路線得到很好的區分。設計師在闡述自己觀點時說：過于具象的形象會把概念限制在很狹小的范圍，而不大可能在應用上考慮更多。很顯然，漢諾威世博會的標志形象設計是具有開創性的，充分展示年輕設計師對標志設計的深入思索，并展示了和以前形象設計完全不同的概念，那就是在構思出一定形態的基礎上，更注重概念性和整體應用的系統性。
同樣在英國倫敦奧運會的標志形象設計中，雖然標志設計剛出來的時候，聽到了很多反對聲音，覺得不好看或者不完美，但最終實施效果呈現出來的時候，我們就明白了這個標志設計的用意，這是個與字體、導向、場館和各類媒介都高度融合的標志設計，通過線條和色塊的不同組合，不僅效果突出，也更好地區分了場館和路線，最終以極其完美的應用展示了倫敦奧運會整體的風格。很顯然這樣的設計更具有效性和記憶性，以至于整個色塊和線條組合風格影響了2012年度全球的設計。不僅這些運動會、展覽會的標志形象展示新的思維，各大國際企業也在推行新的標志形象系統來跟隨現今發展的潮流，使之更能有效傳遞企業品牌精神和產品風格。像前文提到的微軟公司在2012年進行了大規模的調整，不僅推出了windows8.0這個新系統，也推出surface平面電腦這樣的硬件產品，并全面推出了新的標志形象，放棄了已經沿用了25年的舊形象。新標志采用四個彩色方形的組合，字體采用無裝飾的Segoe字體，從單獨形象來看，新標志不如舊標志吸引人，但其原因卻很簡單，就是原有的標志已經不能適應新產品特性的需求，一旦接觸了windows8.0這個系統和surface這樣硬件的時候，你就明白了這個標志設計的含義，因為這個標志和新系統所展示的風格完全一致，充分符合系統形象的需求。這是現今國內任何一家科技類企業都需要努力的方向，打造真正能整合系統、軟件和硬件為一體的企業形象。
二、新標志形象設計的有效性和必然性
現代企業競爭已經上升為一種系統競爭，它包含著從形象到產品再到軟件為一體的概念，要獲得市場和消費者認可，品牌的特質變得越來越重要，而這個特質需要融入到產品中去。當喬布斯離開蘋果的時候，他應該是放心的，因為他已經建立了同類企業中唯一的一整套生態系統，這套系統整合了硬件、系統和軟件，線上購買，硬件設備間的無縫銜接和同步等，它的標志形象設計也很好地迎合了這種轉變，使這種形象非常緊密地結合到系統、硬件和軟件中，以至于大眾能夠簡單瞟一眼就能明確地認識到這個是蘋果的產品，而并不一定需要看到公司的標志，它每次的一絲變化都牽扯著大眾的神經，甚至蘋果產品形象的每次超越都是自己給自己的壓力。從中可以看出這樣的一套生態系統帶來了高度有效性，不僅民眾非常喜歡蘋果這個品牌，更使蘋果公司在短短幾年內從一家并不是最受關注的企業成為了現今全球市值第一的公司，而其他絕大多數企業的品牌形象建設和產品開發雖然在某幾個方面做得不錯，但由于沒有辦法在短期內實現像蘋果公司高度整合化的生態系統，在競爭中處于弱勢。在蘋果和谷歌公司生態系統的夾擊下，微軟公司對推出怎樣的新形象有著極大的壓力，民眾也好奇微軟會推出怎樣的系統、硬件、識別形象和UI等。
一個新生態系統的搭建是相當困難的，如果沒有很好地整合，微軟公司將在今后的競爭中處于明顯劣勢，所以把新的標志形象能很好整合到整個生態系統中去將是它的必然選擇。微軟推出新標志形象的時候很顯然是經過了周密的設計，這種Metro風格帶給大眾以色彩感和新鮮感，新的標志整合進新的window8.0電腦、便攜設備系統，呈現了很不錯的效果，方塊的形象鮮明，用紅、綠、藍、黃四色來代表微軟多元化的產品，并且簡潔的形象更易于后期應用拓展，記憶度和識別度很高，同時這種形象也有效整合了旗下Office、VisualStudio、Win-dowsRT、Store等產品，這種高度的整合闖出了一條和其他生態系統不同的新思路。從上述的例子我們看到，新形象系統不僅概念上可行，而且也帶來了非常有效的執行效果，它是企業獲得長遠發展和消費者認可的必然選擇。品牌形象不僅是視覺上的，并且是感覺層次上的，重要的是大眾在這個品牌體驗過程中體驗到了什么，而不是強迫性告訴他們這是什么，而這往往是優秀設計和平庸設計的區別，蘋果和微軟公司新的形象設計讓大眾充分體驗到了品牌的特質。
三、國內新形象識別設計發展存在的困難
這種高度整合的形象系統對于企業品牌傳播非常有效，產品的認知度也會得到很大的提高，但我們還是很少有企業能夠做出這樣的標志形象設計，能把產品和品牌緊密結合起來的企業就更是鳳毛麟角，這和國內長期存在的一些觀念有關，這些觀念在很大程度上影響到我們對標志系統的認知轉變。
1.傳統美學思維的禁錮
東方美學是人類審美情趣上的高度凝結，是國內民眾普遍的審美標準，影響著美術、音樂、舞蹈和攝影等各藝術門類以及生活的各方面，并隨著國力的增強，這種審美情趣越來越得到世界的認可。國內大眾美的思維與設計觀的形成最早都開始于我們傳統的美術，它對形的完美非常講究，對傳統水墨等表現形式也非常推崇，這本身是非常好的事情，但這些都對轉變傳統企業形象思維產生了一定的阻礙。從前面的幾個案例可以看出國內的標志設計，無論你是針對企業品牌還是政府投標性項目都非常推崇完美形式的方案，而這種有些自我欣賞的形式對企業形象走向科學化和系統化產生了巨大的阻礙，并會隨著時間的推移日益明顯。
2.設計師培養過程的觀念轉變
國內很大一部分設計師都是從傳統美術教育模式中培養出來的，很多教師和設計師也是從繪畫轉入到設計的，很多高校還在延續著美術院校的教學方法，努力地把學生培養成為能很好適應社會的設計師，而不是把學生培養成優質的綜合性人才，設計師也很少去閱讀圖形之外的書籍，很少去主動發現問題，也很少去吸收其他學科的知識，針對學術上研究性的探討和辯論就更少了。這就不得不提到如何讓設計成為一門真正的學科，在2010年的AIGA設計教育會議“新的環境、新的時間”上就提出了設計研究的概念，通過建立強勢的研究氛圍，形成一種批判性和創造性的思維習慣，真正使設計這門學科能夠按照自身本應該擁有的規律來發展。只有這樣我們培養的設計師才能夠主動去探索研究，對待事物會習慣性形成一種發散型和推論式的思維，而不僅僅憑借直覺這種方式去做設計。
3.企業推行新標志形象存在困難
從上面提到的倫敦奧運會和微軟公司等這些新的標志形象設計，我們看到這樣的設計系統對品牌形象的建立非常有效，也是很符合企業需求的，但我們企業在推行系統化的時候卻存在著很多問題，這里面有多方面原因。一方面企業主受自身教育結構和綜合素養的限制，在選擇標志形象的時候，更傾向自己喜歡的或者形態完美的，而在企業文化建設和品牌經營上缺乏經驗和認知，加上從眾心理，導致了很難讓新的標志形象設計系統得以推行。另一方面，大多數企業所謂的品牌建設沒法落實到深處去形成自身企業核心的競爭力，文化建設搞得非常畸形，跟風現象特別嚴重，加上我們的大多數企業自身的產業所處的層次以及企業主和員工素質等原因使品牌后期推廣很難貫徹好。
四、結語
關 鍵 詞：企業 換標
2003年是可口可樂公司進入中國的第24年，它在這一年第一次更換了它的中文標志，隨后聯想換標、國航換標、UT斯達康換標、騰訊換標、英特爾換標、柯達換標、中國聯通換標等，可見很多的企業置身于換標大潮中。此外，美國西北航空公司、日本航空公司、荷蘭皇家航空公司、埃塞俄比亞航空公司換標。一波未平一波又起的企業換標運動，絕對不是跟風，也絕不是偶然的巧合。這輪換標熱潮背后，有著企業諸多理性的思考。
企業標志是企業形象識別系統中最具傳播力和感染力的視覺識別的基本構成要素，其目的是通過一體化的符號形式來形成企業的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業形象，促進企業產品或服務的推廣。讓企業形象在公眾中形成鮮明的差異是企業標志的根本，因此標志改變與否全在于品牌的形象要不要改變。
一、設計體現了企業戰略
十幾年來，中國企業習慣了各種“戰爭”，從價格戰到質量戰、從廣告戰再到服務戰，每一個產業浪潮，無不是以陣陣殺聲和一片狼藉收場。然而，隨著中國市場的規范和成熟，有些企業已經開始清醒，認識到市場競爭的有效手段——品牌戰略的重要性，用一位媒體知名人士的話說，“品牌競爭是企業競爭的一個新境界”，企業開始意識到企業形象的個性化、本質化是企業生存發展的根本保證。隨著競爭形勢的加劇，一個企業的品牌尤其是已經在市場上具有一定號召力的標志便是這個企業的競爭力之一。中國企業目前正在進行品牌戰略的大范圍的調整，在品牌戰略中，最根本的是企業理念的調整，它是戰略成敗的核心。標志是傳遞企業理念的靜態識別符號，通過符號的象征暗示實現將企業經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素傳遞給社會公眾，從而體現了企業的個性和企業文化。而企業調整品牌戰略的最終目的就是要喚起消費者的欲求和想象，以良好的整體形象來滿足消費者的心理需求，使消費者真正認識企業直至信任。
夏新在企業發展勢頭正好的時候，為了拓展更廣闊的發展空間而進行換標，新的標志體現了夏新企業的成長性和創新力（見圖1）。在中文名稱上把其原先地域色彩濃厚的“廈新”換成了現在寓意為“華夏之新銳”的“夏新”；在英文名稱上，則去掉了原來行業色彩比較濃厚的“Amoisonic”里的后綴，換成了現在活潑動感的“AMOi”。
美國UPS聯合包裹運送服務公司公布其全球最新的“形象標志”，UPS沿用了40多年的“盾牌”標志取下了蝴蝶結的裝飾（見圖2），因此，UPS由平面的標志改為立體化，其實恰恰包含了“貨物流、信息流和資金流”的三維同步運作。
二、國際化需要新的設計
隨著我國加入WTO，當前跨國企業正通過商進入中國市場。國內企業在積極應對跨國企業競爭的同時，也紛紛將眼光瞄準了廣闊的全球市場，一大批國內優秀企業開始走出國門，融入到全球性的產業整合和競爭格局中去。中國企業迎來了真正的國際競爭時代，與國際跨國企業開始了在國內市場的直接對抗。與此同時，國內消費者的消費心理與消費觀念逐漸成熟，已逐步進入了“品牌消費時代”，消費者在購買商品時更加注重品牌給消費者帶來的獨特體驗、超值享受和文化內涵。這就是世界范圍內一大批企業換標的另外原因。
企業推行國際化發展，就要全面引進國際通行的CI體系，特別是視覺識別的VI系統。企業標志與企業標準字的基本特征為：線條簡潔、色彩鮮明、視覺沖擊力強，凸現企業的個性特色；拼讀簡單、音律優美、瑯瑯上口、容易記憶、傳播廣泛；企業標志和標準字易于被世界各地盡量多的人們所認知和接受，即任何地域、膚色、人種、文化的人們都能認知。
浪潮集團更換已沿用26年之久的原標志，轉而啟用新標“Inspur浪潮”，中英文結合的新標主要在國內使用，在海外市場單獨使用“Inspur”標志，從中我們可以看出國際化需要新的設計。（見圖3）
浪潮以前的品牌標志是三角浪花圖形與“浪潮”的手寫漢字組合，在不同文化背景的國家很難得到理解和認同，不利于浪潮產品在國際市場的推廣。而新的標志中“Inspur”是創造的一個單詞，源自Inspire，包含不斷進取（spur）的含義，并體現其強勁的內驅力。浪潮的新設計體現了創新和不斷進取的精神，代表創新的浪潮、不斷進取的浪潮。新設計簡潔明快，傳遞著充滿活力的專業精神，而且浪潮品牌新標志的意義和發音，適于在全球傳播。
再如聯想，如果不是聯想集團準備大舉進入國際市場，原有的英文標志 “Legend”已經被別人搶先注冊，恐怕也未必會換成“Lenovo”。（見圖4）
三、設計要符合時代的特征
標志的觀念和精神是與時代同步的，隨著社會經濟的發展而發展。人類社會出現了商業活動后，在聯系生產與消費的過程中，標志也隨之產生。到了工業時代，人們追求物質需求開始占主導地位，市場初步形成競爭格局，對企業以及企業的產品進行區分識別，便成了標志的一個重要職能。當今信息時代，社會、經濟、文化和科技等飛速發展，信息的傳遞速度之快、容量之大都是前所未有的。標志已不再是一種具有替代功能的標記，而是具有視覺識別、傳遞信息、表達企業個性特征等方面的功能，并帶有啟迪性和宣傳性，引導人們的審美時尚，成為溝通供銷之間的媒介，是企業理念和企業文化內容的載體。所以企業要從標志是否符合消費者審美心理的角度出發，對自己進行定位，并以此為依據認真整理、分析、審視，使企業視覺符號的核心滿足企業適應市場環境變化和時代的需要，體現出企業的無窮生命力。
下面通過殼牌石油公司標志的演變（見圖5），就可以理解社會對標志更換的影響了。
“SHELL”扇貝標志于20世紀早期首次出現后，已日益變得固定了，這反映了在前幾十年間人們對圖像設計力求簡明的趨勢。在視覺藝術上的調整和變動，突出表現了其創新、人性化和國際化元素的企業理想。它如此易于辨識，以至于在沒有公司名的情況下人們也能認出它。
2003年，可口可樂進入中國24年來第一次換標，作為全球最有價值的品牌之一，可口可樂視覺標志中的基本元素已發展成為極具價值的品牌資產，因此可口可樂換標只是在原有標志基礎上加上現代的元素，更有深度和動感，并產生了多維的透視效果，似乎與它的英文標志更加相得益彰。這一改動給品牌注入了新鮮感，增強了品牌與消費者溝通的親和力。（見圖6）
換標是企業擴大消費者群體、提升消費者忠誠度的機會和手段，新標志可以使消費者對該企業的未來產生新的期待。企業最好在換標的同時推出新的市場戰略，如果僅僅是為了換標而換標，那作用就不大了，畢竟標志只是一個符號，企業在換標時要為它注入新的靈魂。我們要清楚換標是手段而不是目的，換標的最終目的是要推動企業在新時期的新發展，增強企業在國際、國內兩個市場中的戰斗力和競爭力。當然，換標也不是做秀，不是任何企業在任何時候都可以去換的，還必須審時度勢。
參考文獻
[1]張立、仉坤著《標志設計教程》，上海：中國紡織出版社，2006年
[2]吳為善著《CI的策劃和設計》，上海：上海人民美術出版社，2005年
【關鍵詞】品牌推廣 企業網站 規劃設計 色彩設計 標志設計
花卉企業如何樹立良好的企業形象，是花卉企業品牌戰略中的重要內容，因此，花卉企業也要導入CIS（ Corporate Identity System 企業形象可識別系統），以企業定位和企業經營理念為核心，為企業內部管理、公共關系、廣告宣傳、服務等各方面，進行系統性、統一性的綜合設計，力求使企業在公眾面前展現出統一、良好的企業形象。要做到以上幾點，就需要花卉企業利用大眾傳媒宣傳推廣自身，比如選擇專業性強，在本行業內影響面大、范圍廣的報刊、互聯網信息、刊登廣告，因此企業門戶網站形象設計的必要性在這個競爭激烈的信息時代已變得刻不容緩。花卉企業建立網站，是企業在網絡時代的舞臺上展現自身實力和尋求發展的重要途徑。
一、花卉品牌推廣中企業網站設計的作用
（一）促進花卉品牌的宣傳、推廣
現代互聯網技術的發展，使得花卉企業僅通過門戶網站就能在互聯網上建立一個對企業形象、產品與服務進行展示和宣傳的手段，不僅能夠實現花卉產品的宣傳、銷售，還可以與遍布世界各地的商戶隨時隨地進行交流和提供實時的技術服務，而不需要太高的成本。通過網站展示花卉企業形象，利用互聯網的高效傳播性來宣傳企業形象，可以將花卉企業的各種需求實現個性化的網上營銷、形象宣傳、網上支付等多方面的商務功能，從而吸引更多客戶，提升花卉企業品牌的知名度。如荷蘭的阿姆斯特丹花卉市場的品牌定位于研究新品種，并通過網絡銷售空間的展示拍賣產品。由于注重花卉品牌的建立，開設品牌企業網站進行網絡營銷，阿姆斯特丹花卉市場目前已取得很好的品牌效益，其知名度不僅限于歐洲，而且延伸到了亞洲和美洲地區，甚至成為一道亮麗的旅游風景線，帶來的直接和間接的經濟效益都十分可觀。由此可見，花卉企業網站的建立將會極大地促進花卉品牌的宣傳、推廣。
（二）彌補花卉業傳統經營商業模式的不足
企業網站通過網絡營銷能彌補花卉業傳統經營商業模式的不足，如消除傳統經營中的廣告所面臨的障礙，打破時空、地域的限制，在企業網站上開展營銷，用戶通過點擊瀏覽可以迅速提高企業的廣告效率。花卉企業可以根據其注冊用戶的購買行為及時改變向訪問者發送廣告的內容，也可以根據訪問者的特性，如硬件平臺、域名或訪問時的搜索主題等方面有選擇地顯示其廣告，這樣就比傳統經營中廣告宣傳更具有針對性。另外，網絡營銷形式逐漸成熟，網上選購花卉的方式已被眾人接受，企業網站可以展開花卉網絡營銷業務，以增加銷售量，降低銷售成本。
二、花卉品牌推廣中企業網站設計的具體應用
企業網站已成為企業CI重要的組成部分，花卉企業網站的設計也不例外，只有符合CI系統的企業網站界面設計才能有效塑造花卉企業的品牌形象。企業網站設計在花卉品牌形象塑造應用時要重視以下幾點：
（一）網站的整體規劃設計
首先要仔細分析調研階段的相關資料，根據花卉企業網站用戶的特點，有針對性地構思網站內容，合理地做出網站的規劃設計，突出特色。如設置隨時更新花卉業動態信息的欄目，將新產品上市、花卉展銷會、交易會、拍賣會、技術研討會等，通過首頁新聞動態滾動播放的形式為關注本企業的各類用戶提供最新消息。好的網站規劃設計是花卉企業進行品牌宣傳推廣的成功基礎。根據花卉企業的特點和網站功能，設計出產品管理、信息管理、訂單管理和友情鏈接管理4個模塊。其中產品管理主要分為花卉產品分類管理（根據不同公司經營特色可按花卉產品或花木產品進行大的分類）、花卉產品相關圖片管理、價格管理；信息管理主要有最新公告管理（公司上市的最新花卉產品或者公司最近動態）、疑難解答管理和行業活動管理；訂單管理主要由審核訂單管理和已審核訂單管理組成；友情連接管理主要由友情鏈接添加、修改等組成，這里可以鏈接一些有關花卉文化的網站，以豐富網站內容。目前，有的花卉企業網站只是設計了簡單的欄目，例如企業簡介、領導簡介、機構設置，能對企業產品做出具體系統而又形象直觀介紹的不多，借助網站進行市場調研、產品開發及提供售后服務的就更少了，而且網站內容陳舊，從建立網站之后幾乎很少更新，網站的作用形同虛設，更談不上提升企業品牌形象了。作者隨機點擊了江蘇省花卉先進企業的幾個官方網站，如南京市某園林綠化工程有限公司（圖1），打開網站頁面，左邊導航條設置欄目有公司首頁、供應信息、求購信息、產品價格、公司介紹、招聘中心、客戶留言、聯系方式，筆者通過瀏覽點擊發現很多問題，作為形象窗口的首頁內容幾乎為空，更談不上設計效果了。還有供應信息和求購信息里面產品沒有圖片，公司介紹頁面是與此無關的內容，很難想象這樣一個企業網站能為企業品牌發展提供多少作用。這些都是沒有進行合理的網站規劃設計而導致的，如果能像圖2那樣進行合理、完整的網站規劃就能吸引客戶關注并了解企業網站的更多內容。所以要建立專業、特色的花卉企業網站，合理的網站規劃設計將會在花卉品牌戰略的長遠發展中影響深遠。
（二）網站的色彩設計
企業網站代表的是企業統一的、個性鮮明的品牌形象，所以企業網站主色調的確立不應隨心所欲，應以企業VI標準色作為主色調，輔以輔助色彩的使用。網站的設計目的是為了吸引更多的用戶登錄瀏覽。因此，設計如何適應觀眾的色彩需要就成了至關重要的問題。除了文字、圖片等內容的合理排版，色彩的均衡是相當重要的一部分。色彩均衡的網站讓人看上去舒適、協調。比如一個網站不可能單一地運用一種顏色，所以色彩的均衡問題是設計者必須要考慮的問題。色彩的均衡包括色彩的位置，每種色彩所占的比例、面積等，但是如果沒有處理好色彩均衡的關系就會造成如圖3的視覺效果，整個頁面沒有主色調，頁面中間建筑物插圖的色彩和黃色的色塊之間缺乏色彩聯系，顯得生硬不協調，加上選用的花卉插圖沒有經過后期圖像處理，所放置的位置排版過于隨意，網站整體效果差強人意，沒有較好地體現出園林公司應有的綠色、自然、休閑的意境和服務特色。筆者對圖4進行了重新設計，將網站的背景色和導航按鈕的色調統一成綠色系的主色調，設計的導航按鈕為樹葉造型的圖形，以突出園林公司的綠色、自然、休閑的意境和行業特色（見圖4）。
網站的色彩帶給用戶的不僅僅是網站信息、資源和服務，同時還要能提供一種美好的體驗。約瑟夫·派恩將體驗定義為：“體驗是一個人達到情緒、體力、智力甚至是精神的某一特定水平時，他意識中產生的美好感覺，它是主體對客體的刺激產生的內在反映。”色彩能為花卉企業網站用戶營造良好的氛圍，一旦網站吸引大量訪客并能提供給他們美妙的體驗使之沉浸其中，那么就有機會被用戶加入到電腦收藏夾中，以后將對該網站再次訪問，使其對該網站品牌形成滿意、信任并產生依賴感，成為公司網站的忠誠顧客。
（三）網站標志設計
對于企業網站來說，一般直接選用企業的標志或注冊商標作為網站標志，以保持與企業的品牌形象一致。標志又名LOGO，是網站所有者對外宣傳自身形象的工具、信息傳達的載體。網站標志集中體現了企業網站的文化內涵和品牌定位，在企業品牌形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高且最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵蓋于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，給用戶留下深刻印象。花卉品牌的標志設計首先應尊重習俗、符合法律，嚴格執行《商標法》的規定；其次花卉品牌標志設計應力求簡單醒目、易讀、易記；再次花卉品牌標志設計應新穎別致、內涵豐富，便于識別和傳播。
網站標志設計是與其他網站鏈接以及讓其他網站鏈接的標志和門戶。要讓其他人進入網站，必須提供一個讓其進入的門戶。而標志的存在能夠起到跳轉的作用，動態的表現方式比靜態的鏈接更能吸引人的注意。一個好的標志設計就代表一個企業網站的良好的外在品牌形象，我們可以從中基本了解到這個網站的類型和內容，在一個布滿各種標志的鏈接頁面中，網站標志就是品牌無聲的宣傳者，引導著用戶去訪問該網站。在網絡環境下，用戶行為最大的認知特征就是短期記憶，這也意味著網站標志設計應該體現出快速、短期的認知特征，使用戶易識別、理解和重復使用。如江蘇藝林園花木有限公司的網站標志（圖5）是一個由高大的樹冠和樹干組合而成的綠色圖形，整個標志體現了公司經營高大花木的企業特色。在瀏覽該企業網站頁面時需通過點擊品牌標志進入，在首頁的左上角醒目位置顯示的是企業網站標志和企業名稱，在整個瀏覽的過程中，網站的標志給人印象極其深刻，而且也很好地起到引導作用，同時塑造了良好的企業品牌形象。
結語
綜上所述，花卉企業要在未來的網絡平臺中占據一席之地，塑造線上品牌形象，就必須充分重視企業網站的設計和維護，才能發揮花卉品牌的持久效應，最終通過網絡品牌推廣，不斷使企業網站真正成為花卉企業實現現代經營管理的信息平臺。
（注：本文為江蘇理工學院基礎及應用基礎重點項目，項目編號：KYY12045）
參考文獻：
[1]郭國慶.市場營銷學[M].武漢：武漢大學出版社，2000.
[2]劉妤.花卉包裝設計與文化[J].包裝工程，2007（2）.
[3]楊潔.CI形象下的企業網站界面設計原則[J].大眾文藝，2011.
[4]劉艷紅.淺談花卉企業實施品牌戰略的思路[J].北方園藝，2005（ 4）.
[5]劉文沛.基于網絡環境下的互動設計四則命題[J].裝飾，2011（6）.
(1)汽車標志的概念。
“標志”也叫“標識”，它具有溝通交流和傳遞信息的作用，而且比語言和文字的表達作用更加直接、有力，所以標識被廣泛應用。車標也是商標，是樹立汽車品牌形象的核心部分。車標一般都是由文字符號、圖形和不同的色彩組合而成，這其中賦予了車標豐富的企業文化內涵和設計理念，它體現的是整個汽車企業的品牌形象。每一個車標都是一代傳奇，一種身份，它體現著企業的競爭力，是歷史的見證。
(2)汽車標志的起源。
自19世紀末汽車被發明以來，未過多久汽車標志就隨之而誕生了。確切來說，汽車標志的誕生是在1889年，是由法國人路易斯開創的。由于有標志的汽車銷售量遠遠超過沒有標志的汽車，所以在以后的時間里，車標便迅速被開發了出來。到現在車標已經成為人們識別汽車種類最為重要的載體之一，它已經與汽車品牌緊密融合。車標隨著歷史的發展和科技的進步也在不斷地改進和更新，以滿足人們不斷提升的審美需求。
2汽車標志設計理念
(1)車標設計的美學要求。
美學是一種科學，它主要在于探索自然界、人類社會和藝術領域的一般規律。汽車標志是人類發明創造的，那么它就要符合人類的審美規范并具有實用性。車標通過自身鮮明而形象化的外在特征，可以向人們傳遞出很多有價值的信息。一個好的車標可以讓人們在欣賞過程中感受到它獨特的氣息和豐富的內涵，讓人們意識到那不單單是品牌的宣揚，更是一種高品位的審美享受。
(2)車標設計的目標。
汽車標志并不是被用來高高在上地捧著的，它必須參與到塑造自身汽車品牌形象的過程中來，因此汽車標志在設計過程中要具備實用性、形象性、清晰性和意象性。實用性是指車標的的識別和傳遞信息的功能，消費者對汽車的印象好壞跟標志的實用性有很大的關系。絕大部分進口高檔車在中國市場上都很火，唯獨一款車銷售不理想，那就是大眾公司的輝騰，就是因為大眾標識的不實用性;形象性就是人們的視覺印象;意象性就是內涵、內在美;清晰性就是要求標志有簡潔的設計效果。
(3)汽車標志設計中最重要兩點。
汽車標志的審美要與自身品牌文化內涵相結合。車標是汽車制造企業打造品牌文化的核心內容之一，所以車標一定要體現企業的文化內涵。眾所周知，寶馬汽車無論是在操控性能還是在制造工藝方面都不及奔馳汽車，但是寶馬汽車在消費者心目中的地位幾乎等同于奔馳汽車，原因何在?就是因為寶馬公司擅于宣傳和塑造自身的品牌文化，讓自身的文化深深扎根于人們的心中。汽車標志的審美要與實用功能特點相結合。這就要求設計者既要注重識別性，又要注意差異性。目前在中國市場上，自主研發設計且質量優秀的汽車標志少之又少，很多設計都存在模仿和盜版現象，這種現象十分不利于塑造自主品牌汽車的企業形象，更沒有什么品牌價值可言。例如，榮威的汽車標志有點模仿標致公司汽標的嫌疑。與此同時汽車標志設計要區別于其他汽車品牌，就拿本田和現代兩個汽車標致來說，都以“H”字母為主元素，相似度很高，對一般人而言，這兩個車標很像同一個．。
3汽車標志設計的原則
汽車標志本身就是一個傳播媒介、傳播符號，它的任務是把汽車企業的設計理念和文化內涵有效地傳達給消費者。因此車標的外在設計一定要簡潔、大方、有氣質，要給人們留下良好的第一印象。
(1)選定汽車標志的設計方向。
按照專業劃分汽車標志設計可分為文字型、幾何型、具象型以及綜合型等等。文字型的汽車標志主要考慮的是文字符號、英文字母和阿拉伯數字等為主要設計元素，如國產比亞迪的車標、本田、現代等;幾何型主要是以抽象圖形為主要設計元素，如凱迪拉克的標志;具象型則主要以動植物為主要設計元素，如法拉利車標、蘭博基尼車標等等;當然還有很多綜合型的車標，它們把很多元素融合在了一起。因此，在設計汽車標志的時候要首先明確大的設計方向。
(2)車標設計要有獨特的創意性。
每一個汽車標志都包含著企業和設計者的情感，一個優質的車標甚至就是他們的信仰所在，精美別致、新穎獨特的車標是設計的精髓和核心。別具一格的車標設計不僅能反映出一個設計團隊的創新力，更能間接地反映出整個企業的創新力和凝聚力。因此，別具一格的設計更能吸引人的眼球。創意是一個企業的靈魂，沒有創意的企業最終都會被時代所淘汰。面對競爭越來越激烈的市場環境，當今所有的汽車公司都已開始從戰略的高度來設計和應用汽車標志，已達到鞏固或提升自身品牌形象的目的。
(3)設計要簡潔大方并體現企業文化內涵。
在大眾人群中，很少有人去細細品味一個復雜難懂的車標，越是簡潔明了越能深入人們的內心。比如梅賽德斯公司的三叉戟標志，雪弗蘭的金領結標志，豐田的“T”字形標志，法拉利的“跳馬”標志等，這些標志都讓人一目了然，且讓人們銘記于心。奔馳標志的三叉星代表了公司要征服陸地、海洋和天空的偉大構想;雪佛蘭的金領結標志象征了大方、氣派和風度;豐田的標志由兩個橢圓組成一個“T”字型，而“T”字占據了大半個最的橢圓，反映出豐田公司想把自己的技術和產品推向世界的愿望。
4標志設計的色彩效果
色彩是汽車標志的重要組成部分，好的色彩效果可以直接提升啟齒標志的質感。實踐證明人們對色彩是很敏感的，色彩能比圖形更快地進入人們的視野，因此運用好色彩會給設計者帶來巨大的收益。色彩的內涵非常豐富，可以表達多種含義，這是其他手段無法替代的。紅色象征著激情，黃色象征尊貴、溫暖，綠色象征自然和諧、青春活力，藍色象征深沉、嚴謹。寶馬的車標藍白相間，藍色代表天空，白色代表天空;法拉利車標中的黃色與金絲雀羽毛想同，代表尊貴;布加迪的車標中以紅色填充，充滿了狂野與激情。總的來說，選擇合適的色彩填充車標是很重要的一個環節。
5結語
中國logo設計公司排名前十強
1、正邦
央視LOGO設計方
正邦創意（北京）品牌科技股份有限公司，中國4A會員單位、國家標準化管理委員會成員，曾獲得上百項榮譽，包括紅點、IF等世界頂級設計大獎；該公司logo設計作品眾多，廣為人知，包括中央電視臺、南方電網、東方航空、中國印鈔造幣、萬達集團、廣汽集團、中國移動、中國電信、美團配送、光大集團、京東物流、北京銀行、陽光保險等各行業領軍企業的logo。（部分品牌LOGO存在更新或更換歷史，且設計方已多次更換，小編在本文列舉的各公司設計案例均具備真實性）。
2、東道品牌創意集團
一帶一路論壇LOGO設計方
東道品牌創意集團有限公司，是2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方品牌設計服務獨家供應商，是國家級工業設計中心、國家文化產業示范基地，已榮獲幾百項國際設計大獎，包括世界頂級的紅點獎、iF設計獎等，并且自2015年起受邀成為德國設計獎、iF設計獎、澳大利亞優良設計獎等獎項的評委。該公司logo設計典型案例有2019北京世園會、金磚峰會2017、一帶一路國際合作高峰論壇、南方航空、國家體育館、水立方、海南衛視等。
3、洛可可設計
南京同仁堂LOGO升級
北京洛可可科技有限公司，是國家級工業設計中心，提供品牌設計、文創設計、交互設計、服務設計、產品策略與研究、工業設計、結構設計等多種服務；合作客戶有超過100家是世界500強、超過200家是國內500強；多次榮獲iF獎、紅點獎、美國工業設計優秀獎、中國紅星獎等。該設計公司logo典型案例：南京同仁堂品牌形象升級、春風藥業完整品牌視覺系統打造、焦作旅游城市形象設計、朗潤醫療品牌形象設計等。
4、始創國際
北京奧運會會徽設計方
北京始創國際企劃有限公司，是2008年北京奧運會的會徽設計方，也是火炬、文化節、志愿者、奧運電視轉播等北京奧運會二級形象的設計方，還是海通證券、新華人壽、昆侖銀行、捷馬等大型企業的品牌形象設計方。該logo設計公司成立于92年，率先在國內掀起了CI戰略的先河，并始終處于行業領先地位。公司已獲得中國廣告節特別獎、中華建筑金石獎、中國廣告協會特別獎等榮譽。
5、靳劉高設計
中國銀行LOGO設計方
靳劉高設計有限公司，是享譽國際的公司標志設計企業，由靳埭強博士與劉小康先生創辦，發展初期辦公室扎根在香港灣仔，如今業務遍布全國，服務超過中國銀行、屈臣氏、深圳機場集團、八馬茶業、五谷磨坊、獐子島集團等200多個國內外客戶，在業界獲獎無數。該設計公司logo典型案例：中國銀行、中國銀行75周年、中建企業、深圳環球設計大獎、鹿啄泉、高新投集團、舟山港、東京中央拍賣、HKDA、鴻榮源等。
6、韓家英設計
怡寶LOGO設計方
1993年成立的深圳市韓家英設計有限公司，可能很多人都沒有聽說過，但它的作品幾乎每個人都見過，你身邊隨處可見的怡寶純凈水、雪花啤酒，就是出自“韓家英設計”，還有故宮紫禁書院、VANKE萬科、華僑城大廈、怡寶魔力、怡寶假日系列的LOGO，都是出自“韓家英設計”。該logo設計公司的創始人韓家英，是中央美術學院城市設計學院客座教授、福布斯2015年度中國最具影響力設計師，曾兩次榮獲亞洲最具影響力設計大獎金獎。
7、理想創意
故宮博物院LOGO設計方
北京理想創意藝術設計有限公司，是北京故宮博物院的LOGO設計方，還曾承擔國航標志及VI設計、中國移動通信標志及VI設計、中國移動神州行卡標志設計、中國郵政標志及VI設計、EMS全球郵政特快專遞標志及VI設計、中信銀行標志及VI設計等。2005年8月，在數十家中外設計機構的競標中，理想公司以總分第一的成績被北京奧組委指定為“北京奧運會形象景觀設計服務機構”。
8、晏鈞設計
無錫市徽設計方
石家莊市晏鈞設計有限公司，logo設計公司比較好的公司，入選《河北文化企業名典》；獲獎眾多：中國100強設計機構獎、IGD優秀設計機構、CDA優秀設計機構、北京奧運會會徽設計十大優秀獎、第六屆東亞運動會會徽設計優秀獎、國家體育場“鳥巢”標識優秀獎等。該公司logo設計典型案例：廣東科學中心、無錫城市標志、澳門科學館館徽等。
9、達岸設計
達岸品牌管理（杭州）有限公司，logo設計公司比較好的公司；專注于logo設計、vi設計、品牌設計、電商設計、展廳設計、酒店餐廳設計等。“文旅酒店、餐飲和食品”是優勢領域，曾服務過養生堂、康恩貝、不二家、真功夫、綠茶、開元集團、國家電網、招商局集團等大型品牌。該公司標志設計典型案例有：鉑茂·投資發展集團、墨爾頓·城市度假酒店、墨爾頓·商旅酒店、京環·醫療器械、洪澤湖·高星商旅酒店、洪澤湖國際大酒店等。
10、木馬設計
