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第1篇

關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；分類(lèi)；特點(diǎn)

平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形既要能表達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖又要能迎合受眾，不僅要有外表更要有內(nèi)在，一個(gè)圖形背后往往蘊(yùn)含著深刻的含義。我們要探索如何在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)將圖形和其他要素結(jié)合起來(lái)，設(shè)計(jì)被受眾喜愛(ài)且具有創(chuàng)意的平面廣告。

一 比喻圖形

比喻圖形是指圖形表現(xiàn)中運(yùn)用了比喻的方法，《辭海》中對(duì)比喻的定義是：“思想的對(duì)象同另外的事物有了類(lèi)似點(diǎn)，就用另外的事物來(lái)比擬這思想的對(duì)象[1]。”比喻是文學(xué)中常用的修辭方法，通過(guò)比喻能美化文學(xué)中的意境，能使抽象的描述更易于理解。比喻圖形是平面廣告中常用的表現(xiàn)方法，它使圖形變得更生動(dòng)和容易理解。

比喻是文學(xué)中的常用修辭，比喻的兩端就是主體和喻體，無(wú)論如何比喻，共通之處就是要找到比喻雙方的共同點(diǎn)或相似點(diǎn)，可以是外部形態(tài)和特征上的相似，也可以是內(nèi)涵和引申意義的相似。安塞常振芳剪紙《福祿壽》里梅花鹿的表現(xiàn)就是把梅花鹿的花紋進(jìn)行了生動(dòng)的表現(xiàn)，梅花鹿的身上盛開(kāi)一朵朵梅花，既形象又生動(dòng)。

例如在Lipton冰茶平面廣告中，畫(huà)面遠(yuǎn)處是沙灘，藍(lán)藍(lán)的天上飄著幾朵白云，看來(lái)是個(gè)晴好的天氣，近處我們看到一個(gè)物體外形和滅火消防栓非常像，但是顏色是黃色的，而且下部有Lipton冰茶的文字，沙灘上除了這個(gè)物體周?chē)L(zhǎng)著濃密的植物外，其它地方都光禿禿的，有水滋潤(rùn)的地方植物才能生長(zhǎng)，可見(jiàn)冰茶很解渴。這則平面廣告在產(chǎn)品的外形上做文章，把飲料瓶身比喻成了滅火消防栓，除了外形上的模仿，在功能上也有異曲同工之處，消防栓是噴水滅火的，冰茶飲料是喝了解渴下火氣的，巧妙地體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能。

二 象征圖形

象征一詞來(lái)自希臘語(yǔ)，意思是原物分成兩半后用來(lái)分辨所有者的信物。在詞源學(xué)中象征指符號(hào)，具有一定意義的符號(hào)，所以象征物本身可以是一種形式，但通常暗含著更深層的意義在其中。象征是由圖形引人聯(lián)想起以往的經(jīng)驗(yàn)和感受，理解某種特殊意義，是人們精神和心理的反應(yīng)。象征分為公共象征和私人象征。公共象征是指大眾常用的、約定俗成的一類(lèi)象征圖形，如交通標(biāo)志的含義，觀者一看到它就能明白它代表的含義。私人象征是作者自己創(chuàng)造的象征方式，如陽(yáng)光象征幸福，也有人認(rèn)為陽(yáng)光象征生命等，一個(gè)事物可以被不同的人賦予多種意思。

象征圖形指把象征的方法運(yùn)用到圖形設(shè)計(jì)中，能夠以小見(jiàn)大，以部分代表整體，是言簡(jiǎn)意賅的表現(xiàn)方法，平面廣告常借助象征的手法表達(dá)廣告創(chuàng)意。例如用鐮刀象征農(nóng)民，用機(jī)器代表工人。

三 夸張圖形

夸張是超越現(xiàn)實(shí)而又具有說(shuō)服力的訴求技巧，夸張是一種藝術(shù)表現(xiàn)手法，在藝術(shù)創(chuàng)作中為增強(qiáng)藝術(shù)效果和說(shuō)服力，更加鮮明的突出藝術(shù)的本質(zhì)，把事物某些需要引起大家注意的地方進(jìn)行大膽的夸張，如把對(duì)象的數(shù)量、形狀、性質(zhì)和特征等進(jìn)行放大，成功的夸張廣告往往能起到事半功倍的效果，留給大家深刻的印象。王蘭畔剪紙《蘋(píng)果園》，運(yùn)用夸張的手法，一棵蘋(píng)果樹(shù)上結(jié)了十多個(gè)品種的蘋(píng)果，而且蘋(píng)果比人頭還大，夸張的表現(xiàn)了蘋(píng)果樹(shù)的高產(chǎn)和果實(shí)的碩大。

廣告圖形要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同獨(dú)具特色的圖形，給人以別開(kāi)生面的感受。設(shè)計(jì)時(shí)，要從圖的形態(tài)特征想辦法，大膽夸張。夸張就是把某一個(gè)特征放大到不合邏輯的程度，但不影響觀眾認(rèn)識(shí)其本質(zhì)。如比例的夸張、表情的夸張、動(dòng)作的夸張、這些夸張方式在人們?nèi)找孀非髲V告效果最大化的需求下，運(yùn)用的非常廣泛，例如：在“旁氏”產(chǎn)品的護(hù)膚品廣告中，為了顯示這款產(chǎn)品去黑頭的效果非常好，我們看到熟悉的米老鼠鼻尖上的黑頭沒(méi)有了，這個(gè)黑頭這么大都給去掉了，可想一般大眾臉上的黑頭肯定就沒(méi)問(wèn)題了，這就是把產(chǎn)品的去黑頭效果大大的夸張了，讓我們?cè)谌炭〔唤耐瑫r(shí)明白了廣告的意思。

四 幽默圖形

幽默是英語(yǔ)Humour的音譯，幽默圖形，就是具有喜劇元素的圖形。作為對(duì)作品本身的評(píng)價(jià)，從審美效果進(jìn)行判斷，是指作品風(fēng)格是輕松的，智慧的。幽默圖形體現(xiàn)了強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)造力，常用有趣，調(diào)侃的手段表現(xiàn)作者的意圖，輕松自然的把廣告信息傳達(dá)給受眾。

幽默圖形在很多平面廣告中都有運(yùn)用，例如在Natan的這幅戒指廣告中，為了表現(xiàn)Natan戒指帶給人們的愉悅，平面廣告通過(guò)對(duì)比產(chǎn)生的幽默變化來(lái)告訴人們這款戒指的魅力有多大，畫(huà)面左邊上是一位男青年，他面帶微笑手拿首飾盒，當(dāng)盒子閉著的時(shí)候，我們看他長(zhǎng)相似乎很普通，但是在畫(huà)面右邊我們看到，當(dāng)首飾盒打開(kāi)的一剎那，眼前長(zhǎng)相平凡的男青年立刻就變的五官俊朗十分帥氣，讓我們?cè)跁?huì)心一笑之余，感受到設(shè)計(jì)者的幽默思維。

五 浪漫圖形

浪漫英文是romantic，意思是充滿(mǎn)幻想和詩(shī)意，也指行為不拘小節(jié)。浪漫主義是文學(xué)創(chuàng)作手法，按照人的主觀愿望，通過(guò)大膽想象表現(xiàn)美好理想和生活。[2]在美術(shù)創(chuàng)作中也有浪漫主義美術(shù)，主張創(chuàng)作自由，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，注重情感和想象的藝術(shù)，表現(xiàn)情感是廣告創(chuàng)作中的常見(jiàn)主題，廣告中通過(guò)友情、親情、愛(ài)情等人類(lèi)共通的情感來(lái)展現(xiàn)主題，通過(guò)以情動(dòng)人的廣告比說(shuō)明性廣告更能夠讓受眾接受和喜愛(ài)，情感是最能打動(dòng)人的。浪漫圖形突出廣告內(nèi)容在意境、心理感受等方面的優(yōu)勢(shì)，從情感上和形式上打動(dòng)受眾，運(yùn)用最能牽動(dòng)受眾情緒的表現(xiàn)手法，對(duì)受眾展開(kāi)情感上的攻勢(shì)，受眾在心理上的接受能有效提高廣告的宣傳效果。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者追求創(chuàng)新發(fā)揮想象和自己的主觀能動(dòng)性，畫(huà)面所表現(xiàn)的整體意境和情節(jié)，很多時(shí)候是通過(guò)設(shè)計(jì)者的大膽想象來(lái)設(shè)計(jì)的，它必須以滿(mǎn)足廣告宣傳需要為前提，不同于純美術(shù)繪畫(huà)的目的，這就是各種圖形創(chuàng)意手法在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用。

參考文獻(xiàn)

[1]吳曉兵.圖形創(chuàng)意基礎(chǔ)[M] .北京：中國(guó)紡織出版社，2004.

[2]尹定邦.圖形與意義[M] .長(zhǎng)沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2003.

第2篇

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；課程教學(xué)；微課教學(xué)

0 前言

在目前平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，由于平面廣告設(shè)計(jì)需要學(xué)生具備正確理解圖形理解能力。因此，平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)如果還是采用傳統(tǒng)的教學(xué)手段，將難以達(dá)到教學(xué)目的。從提高平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)效性的角度出發(fā)，要想做好平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)工作，我們就要積極引入微課教學(xué)理念，不但要弄清楚微課的概念及內(nèi)涵，同時(shí)還要明確平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)開(kāi)展微課教學(xué)的意義。

1 微課的概念及內(nèi)涵

“微課”是指按照新課程標(biāo)準(zhǔn)及教學(xué)實(shí)踐要求，以視頻為主要載體，記錄教師在課堂內(nèi)外教育教學(xué)過(guò)程中圍繞某個(gè)知識(shí)點(diǎn)（重點(diǎn)難點(diǎn)疑點(diǎn)）或教學(xué)環(huán)節(jié)而開(kāi)展的精彩教與學(xué)活動(dòng)全過(guò)程。“微課”是指為使學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)獲得最佳效果，經(jīng)過(guò)精心的信息化教學(xué)設(shè)計(jì)，以流媒體形式展示的圍繞某個(gè)知識(shí)點(diǎn)或教學(xué)環(huán)節(jié)開(kāi)展的簡(jiǎn)短、完整的教學(xué)活動(dòng)。它的形式是自主學(xué)習(xí)，目的是最佳效果，設(shè)計(jì)是精心的信息化教學(xué)設(shè)計(jì)，形式是流媒體，內(nèi)容是某個(gè)知識(shí)點(diǎn)或教學(xué)環(huán)節(jié)，時(shí)間是簡(jiǎn)短的，本質(zhì)是完整的教學(xué)活動(dòng)。因此，對(duì)于老師而言，最關(guān)鍵的是要從學(xué)生的角度去制作微課，而不是在教師的角度去制作，要體現(xiàn)以學(xué)生為本的教學(xué)思想。

微課四微特點(diǎn)：第一，微課“位微不卑”。微課雖然短小，比不上一般課程宏大豐富，但是它意義非凡，效果明顯，是一個(gè)非常重要的教學(xué)資源。微課雖然時(shí)間較多，但是涵蓋的內(nèi)容和教學(xué)技巧都很全面，微課教學(xué)的開(kāi)展，已經(jīng)成了教學(xué)創(chuàng)新的重要探索，對(duì)課程教學(xué)方法的創(chuàng)新和課堂教學(xué)內(nèi)容的更新都有著重要的促進(jìn)作用，是滿(mǎn)足教學(xué)需要的重要手段和措施，對(duì)課堂教學(xué)而言意義重大。第二，微課“課微不小”。微課雖然短小，但它的知識(shí)內(nèi)涵和教學(xué)意義非常巨大，有時(shí)一個(gè)短小微課比幾十節(jié)課都有用。微課的優(yōu)點(diǎn)在于其教學(xué)全面性，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)完成傳統(tǒng)課堂教學(xué)的所有內(nèi)容，其教學(xué)技巧在于提綱挈領(lǐng)，能夠抓住課堂教學(xué)重點(diǎn)，使課堂教學(xué)的知識(shí)點(diǎn)都能夠包含在其中，保證課堂教學(xué)得到有效開(kāi)展，促進(jìn)課堂教學(xué)效果的全面提高。第三，微課“步微不慢”。微課都是小步子原則，一個(gè)微課講解一兩個(gè)知識(shí)點(diǎn)，看似很慢，但穩(wěn)步推進(jìn)，實(shí)際效果并不慢。從目前微課教學(xué)的開(kāi)展來(lái)看，雖然微課教學(xué)知識(shí)點(diǎn)講解不多，但是微課可以利用增加課程頻率，對(duì)重點(diǎn)章節(jié)的知識(shí)進(jìn)行重點(diǎn)講解，保證微課教學(xué)能夠成為促進(jìn)課堂教學(xué)有效開(kāi)展的重要措施，滿(mǎn)足課堂教學(xué)需要，提高課堂教學(xué)效果。第四，微課“效微不薄”。微課有積少成多、聚沙成塔的作用，通過(guò)不斷的微知識(shí)、微學(xué)習(xí)，從而達(dá)到大道理、大智慧。從微課的單節(jié)時(shí)間來(lái)看，其時(shí)間較短，對(duì)知識(shí)的講解只做到了提綱挈領(lǐng)的作用。但是從課堂教學(xué)的本質(zhì)來(lái)看，只有抓住了課堂教學(xué)要點(diǎn)，培養(yǎng)起了學(xué)生的理解能力，才能保證課堂教學(xué)有所收獲。因此，微課具有積少成多的特點(diǎn)。

2 平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)展微課教學(xué)的重要意義

從平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)際難度和重要程度來(lái)看，開(kāi)展微課教學(xué)不但是提高平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)質(zhì)量的重要手段，同時(shí)也是滿(mǎn)足平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)要求的重要措施。結(jié)合當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)際，開(kāi)展微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)具有重要意義，其意義具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)展微課教學(xué)，對(duì)提高課堂教學(xué)效果具有重要意義。從當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)際教學(xué)過(guò)程來(lái)看，由于平面廣告設(shè)計(jì)課程難度較大，不但需要學(xué)生具備較強(qiáng)的理解能力和想象能力，還需要教師采取較為先進(jìn)的教學(xué)方式，確保平面廣告設(shè)計(jì)課程得到有效開(kāi)展。基于這一現(xiàn)實(shí)需求，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，對(duì)微課教學(xué)的概念進(jìn)行全面了解，并積極應(yīng)用微課教學(xué)方式，對(duì)提高課堂教學(xué)效果，滿(mǎn)足課堂教學(xué)需要都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。由此可見(jiàn)，平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)展微課教學(xué)，是平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的必然選擇，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)開(kāi)展意義重大。

（2）平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)展微課教學(xué)，對(duì)促進(jìn)課堂教學(xué)創(chuàng)新具有重要意義。考慮到平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)際難度，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)過(guò)程中，教學(xué)創(chuàng)新成為提高課堂教學(xué)效果的重要手段。結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)課程的開(kāi)展實(shí)際，其教學(xué)創(chuàng)新應(yīng)從教學(xué)手段創(chuàng)新和教學(xué)理念創(chuàng)新等幾個(gè)方面進(jìn)行。從這一點(diǎn)來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)創(chuàng)新，為引入微課教學(xué)理念提供有利時(shí)機(jī)，使微課教學(xué)成為促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)創(chuàng)新的重要手段，保證了平面廣告設(shè)計(jì)課程的開(kāi)展質(zhì)量，滿(mǎn)足平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要。因此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)創(chuàng)新的促進(jìn)作用。

（3）平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)展微課教學(xué)，對(duì)培養(yǎng)學(xué)生想象能力具有重要意義。從平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)際開(kāi)展來(lái)看，考慮到平面廣告設(shè)計(jì)課程內(nèi)容實(shí)際，學(xué)生只有具備較強(qiáng)的想象能力，才能保證平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)取得積極效果。為了有效培養(yǎng)學(xué)生想象能力，提升學(xué)生的想象力水平，我們應(yīng)積極引入微課教學(xué)理念，實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生想象能力的有效培養(yǎng)，保證平面廣告設(shè)計(jì)課程能夠在學(xué)生想象力培養(yǎng)方面取得突破，提升平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)水平，推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的全面開(kāi)展，保證平面廣告設(shè)計(jì)課程的整體教學(xué)效果，為平面廣告設(shè)計(jì)提供新的教學(xué)方法參考。

3 微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要作用

從當(dāng)前微課教學(xué)的實(shí)際開(kāi)展來(lái)看，微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)起到了積極的促進(jìn)作用，不但保證了平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)得到有效開(kāi)展，同時(shí)也提升了平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)水平。結(jié)合微課教學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)際開(kāi)展，微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）微課教學(xué)能促進(jìn)學(xué)生自主學(xué)習(xí)。微課教學(xué)對(duì)推動(dòng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：提供學(xué)生自主學(xué)習(xí)的環(huán)境；學(xué)生課外延伸的個(gè)性化閱讀和學(xué)習(xí)的最好載體；傳統(tǒng)課堂學(xué)習(xí)的一種重要補(bǔ)充和拓展；內(nèi)容被永久保存，可供查閱和修正。由此可見(jiàn)，微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的促進(jìn)作用非常明顯，不但是推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)有效開(kāi)展的重要手段，同時(shí)也是滿(mǎn)足平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要的重要措施。為此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到微課教學(xué)對(duì)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的促進(jìn)作用，將微課教學(xué)作為平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的重要方法。

（2）微課教學(xué)能促進(jìn)教師提高專(zhuān)業(yè)水平發(fā)展。教學(xué)目標(biāo)清楚，教學(xué)內(nèi)容明晰，或針對(duì)計(jì)算教學(xué)，或針對(duì)難點(diǎn)突破，或針對(duì)課前導(dǎo)入，或針對(duì)拓展延伸，擇其一點(diǎn)設(shè)計(jì)教學(xué)。加深了教師對(duì)教材知識(shí)內(nèi)容的進(jìn)一步理解。從當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)際來(lái)看，微課教學(xué)既明確了平面廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)目標(biāo)，同時(shí)也對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行了全面概括，保證課堂教學(xué)能夠在教學(xué)手段上得到全面創(chuàng)新。因此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到微課教學(xué)的重要作用，應(yīng)將微課教學(xué)作為平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的有效措施來(lái)看待，確保平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的教學(xué)效果得到全面提高。

（3）微課教學(xué)促進(jìn)了教育自身的發(fā)展。交流與應(yīng)用是微課平臺(tái)建設(shè)的最終目的。通過(guò)集中展播、專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)和共享交流等方式，向廣大師生推薦、展示優(yōu)秀獲獎(jiǎng)微課作品；定期組織“微課庫(kù)”的觀摩、學(xué)習(xí)、評(píng)課、反思、研討等活動(dòng)，推進(jìn)基于微課的校本研修和區(qū)域網(wǎng)上教研新模式形成，達(dá)到資源共享。結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的實(shí)際教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，微課教學(xué)對(duì)課堂教學(xué)的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，微課教學(xué)的開(kāi)展，不但為平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)提供了有力的手段支持，同時(shí)也促進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的開(kāi)展。因此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到微課教學(xué)對(duì)教育資深發(fā)展的促進(jìn)作用，應(yīng)重視微課教學(xué)的開(kāi)展，確保微課教學(xué)的整體效果滿(mǎn)足實(shí)際需求。

4 平面廣告設(shè)計(jì)微課教學(xué)的具體措施分析

基于微課教學(xué)的諸多優(yōu)點(diǎn)，以及微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要作用，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)過(guò)程中，我們應(yīng)積極實(shí)行微課教學(xué)，推動(dòng)微課教學(xué)的全面發(fā)展，保證微課教學(xué)的整體效果滿(mǎn)足實(shí)際需要。結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)課程特點(diǎn)，微課教學(xué)應(yīng)從以下幾個(gè)方面開(kāi)展：

（1）平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，微課教學(xué)應(yīng)與課程內(nèi)容進(jìn)行緊密結(jié)合。微課教學(xué)的優(yōu)點(diǎn)在于雖然課程時(shí)間短，但是對(duì)課程內(nèi)容的覆蓋相對(duì)全面，對(duì)課程重點(diǎn)的掌握十分到位。基于平面廣告設(shè)計(jì)課程特點(diǎn)，在微課教學(xué)的開(kāi)展中，應(yīng)與課程內(nèi)容進(jìn)行緊密結(jié)合，確保微課教學(xué)能夠?qū)⑵矫鎻V告設(shè)計(jì)課程中的所有重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容都覆蓋，使微課教學(xué)能夠達(dá)到全面性作用，保證微課教學(xué)取得實(shí)效。基于這一認(rèn)識(shí)，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，微課教學(xué)的開(kāi)展，必須要做到與課程內(nèi)容進(jìn)行緊密結(jié)合，使微課教學(xué)能夠具有較強(qiáng)的針對(duì)性，滿(mǎn)足平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要，為平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)提供有力支持。

（2）平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，微課教學(xué)應(yīng)樹(shù)立明確的教學(xué)目標(biāo)。鑒于微課教學(xué)的突出優(yōu)點(diǎn)，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中開(kāi)展微課教學(xué)，已經(jīng)成了平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的必要選擇。為了保證微課教學(xué)滿(mǎn)足教學(xué)需要，并有效提高微課教學(xué)的整體效果，在微課教學(xué)開(kāi)展過(guò)程中，我們應(yīng)結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)際，樹(shù)立明確的教學(xué)目標(biāo)，使微課教學(xué)具有明確的教學(xué)方向，保證微課教學(xué)能夠取得積極的教學(xué)效果，為平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)提供有力幫助。從這一點(diǎn)來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，樹(shù)立明確的教學(xué)目標(biāo)是微課教學(xué)提高教學(xué)效果的重要措施，對(duì)微課教學(xué)的有效開(kāi)展意義重大。

（3）平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，微課教學(xué)應(yīng)重視對(duì)學(xué)生能力的培養(yǎng)。考慮到平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)際難度及其對(duì)學(xué)生能力的要求，在微課教學(xué)中，應(yīng)將學(xué)生能力的培養(yǎng)作為重點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容。從當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)過(guò)程來(lái)看，學(xué)生能力既是重要的教學(xué)目標(biāo)，同時(shí)也是教學(xué)的重要內(nèi)容那個(gè)。因此，將學(xué)生能力的培養(yǎng)作為微課教學(xué)的主要任務(wù)，符合平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要。為此，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)過(guò)程中，微課教學(xué)應(yīng)重視對(duì)學(xué)生能力的培養(yǎng)，重點(diǎn)做好學(xué)生自學(xué)能力、想象能力和設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，使平面廣告設(shè)計(jì)微課教學(xué)能夠達(dá)到預(yù)期目的，提高平面廣告設(shè)計(jì)微課教學(xué)的整體水平。

5 結(jié)論

通過(guò)本文的分析可知，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，開(kāi)展微課教學(xué)既是提高課程教學(xué)效果的必然選擇，同時(shí)也是平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)創(chuàng)新的重要方向。結(jié)合當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)際，微課教學(xué)的開(kāi)展對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)具有明顯的促進(jìn)作用。為此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的促進(jìn)作用，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中積極實(shí)行微課教學(xué)，提高課程教學(xué)效果。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；情感設(shè)計(jì)原則；設(shè)計(jì)心理學(xué)；情感刺激

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2014）09-0203-01

在如今體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，設(shè)計(jì)師們?cè)诿τ谠O(shè)計(jì)藝術(shù)的同時(shí)，開(kāi)始越來(lái)越注重設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究。情感設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)心理學(xué)中指與人造物的設(shè)計(jì)相關(guān)的人類(lèi)情感體驗(yàn)，其中包含了所有人與設(shè)計(jì)交互過(guò)程中的情感體驗(yàn)和刺激。

一、什么是情感設(shè)計(jì)

情感設(shè)計(jì)具體指強(qiáng)調(diào)情感體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師通過(guò)自己的設(shè)計(jì)作品能讓受眾感到愉快、開(kāi)心、激動(dòng)、悲傷、恐懼等各種情感和體驗(yàn)，讓受眾從設(shè)計(jì)作品中得到情感的共鳴。對(duì)于一些商業(yè)化的平面廣告來(lái)說(shuō)，主要目的是為了促銷(xiāo)商品，提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，創(chuàng)造更多的利潤(rùn)，為了能夠更好的實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須要求設(shè)計(jì)師從消費(fèi)者的心理活動(dòng)出發(fā)，從消費(fèi)者心理學(xué)出發(fā)，設(shè)計(jì)出更加吸引眼球，得到更多消費(fèi)者喜歡的平面廣告作品。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的情感刺激

（一）較強(qiáng)的情感刺激（新異刺激）

各種不同的情感對(duì)人們的認(rèn)知和行為會(huì)起到不同的作用，不同強(qiáng)度情感刺激的平面廣告會(huì)給受眾帶來(lái)不同的情感和心理體驗(yàn)。

較強(qiáng)的情感刺激，又稱(chēng)為新異刺激，比較適合運(yùn)用在一些公益性的平面廣告和戶(hù)外廣告中。公益性的平面廣告對(duì)于我們整個(gè)社會(huì)起著不可替代的作用，也是我們生活的需要和社會(huì)發(fā)展的需要，公益廣告可以幫助大家提高個(gè)人素質(zhì)、提高道德水平、糾正社會(huì)各種不良風(fēng)氣，樹(shù)立社會(huì)責(zé)任感。

較強(qiáng)的情感刺激主要包括的方面有：

第一，對(duì)象的復(fù)雜程度。主要指對(duì)象要素的數(shù)量和所包含的信息量。一般來(lái)說(shuō)，較強(qiáng)的情感刺激要求對(duì)象包含的要素?cái)?shù)量比較少，信息量的傳達(dá)簡(jiǎn)潔而單純，這樣才能讓受眾更快速的理解廣告所要傳達(dá)的信息和目的，能夠瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生驚嘆、愉快、同情、恐懼、悲憤等情緒，產(chǎn)生情感上的共鳴，達(dá)到公益廣告、戶(hù)外廣告等廣告形式的宣傳目的。第二，新奇程度。主要指對(duì)象的陌生程度和超出常規(guī)的程度。從心理學(xué)角度分析，一般人們總會(huì)對(duì)于一些陌生和新奇的事物產(chǎn)生興趣，而從平面廣告設(shè)計(jì)的角度來(lái)看亦是如此。新鮮事物的出現(xiàn)總能更加吸引受眾的視線(xiàn)。第三，共鳴程度。主要指對(duì)象能夠迎合受眾心理的程度。公益性平面廣告的應(yīng)用范圍非常廣泛，例如反腐倡廉、保護(hù)環(huán)境、關(guān)心弱勢(shì)群體、糾正不道德行為等，這些社會(huì)問(wèn)題往往根深蒂固，很難根除，這就要求公益性平面廣告的設(shè)計(jì)能夠?qū)ΠY下藥、一針見(jiàn)血，讓受眾在情感上達(dá)到共鳴，起到公益性平面廣告的目的。

（二）一般情感刺激（普通刺激）

一般情感刺激，又稱(chēng)普通刺激，相對(duì)于新異刺激來(lái)說(shuō)是較弱的一種情感體驗(yàn)。比較適用于一般企業(yè)或產(chǎn)品宣傳的平面廣告。這些廣告常常來(lái)宣傳產(chǎn)品的功能，樹(shù)立品牌的形象，所以這類(lèi)平面廣告應(yīng)該給人們帶來(lái)中等強(qiáng)度的情感刺激，能讓受眾和消費(fèi)者感受到輕松和愉悅，而不是緊張、恐懼的激烈情緒。

一般情感刺激主要包括以下幾個(gè)方面：

第一，整體簡(jiǎn)潔和諧。一般的商業(yè)性廣告都以宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能為目的，所以要求畫(huà)面整體趨于簡(jiǎn)潔，主題明確，色彩體系調(diào)和，對(duì)比相對(duì)較弱。例如汽車(chē)平面廣告，設(shè)計(jì)師常常會(huì)將汽車(chē)主體置于畫(huà)面的中心位置，運(yùn)用靜態(tài)、寫(xiě)實(shí)的手法，讓消費(fèi)者清晰的了解到汽車(chē)的外形特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了。第二，對(duì)稱(chēng)均衡的構(gòu)圖。廣告的構(gòu)圖可以引導(dǎo)消費(fèi)者的視線(xiàn)。給受眾帶來(lái)一般情感刺激的平面廣告常采用標(biāo)準(zhǔn)型、標(biāo)題型、中軸型等較為穩(wěn)定的構(gòu)圖形式，既能突出表現(xiàn)產(chǎn)品所要宣傳的功能和特點(diǎn)，又符合大多數(shù)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感到舒適、愉悅。第三，調(diào)和的色彩體系。調(diào)和的色彩體系容易在視覺(jué)上給消費(fèi)者帶來(lái)穩(wěn)定、平衡、舒適的情感體驗(yàn)，帶來(lái)一般性的情感刺激。例如一些女性化妝品的廣告，常常運(yùn)用明度和純度都相對(duì)較低的色彩，比較符合產(chǎn)品本身的屬性和特點(diǎn)。

三、總結(jié)

在平面廣告設(shè)計(jì)中，情感設(shè)計(jì)理念起著至關(guān)重要的作用，誘發(fā)人們產(chǎn)生各種不同的情感，有助于平面廣告作品在信息傳達(dá)的過(guò)程中發(fā)揮感情的心里力量，刺激人們的欲求，達(dá)到促成銷(xiāo)售的目的。不同的廣告形式應(yīng)該注意不同情感的刺激程度，設(shè)計(jì)師只有注重受眾情感體驗(yàn)，適度把握情感刺激，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面廣告作品。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 郝祥云，曹麗，何靖泉.廣告設(shè)計(jì)[M].北京：科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，2013.

第4篇

關(guān)鍵詞：平面廣告；美感；闡釋

平面廣告的藝術(shù)美感包括兩個(gè)方面，即內(nèi)容和形式，那么平面廣告的美感闡釋也可從形式和內(nèi)容兩個(gè)方面進(jìn)行分析和探析。平面廣告的美感不僅僅要反應(yīng)出所說(shuō)明對(duì)象美的客觀內(nèi)容，同時(shí)也應(yīng)保證其內(nèi)容形式為大眾所接受和喜愛(ài)，由此才能進(jìn)一步引起大眾的共鳴。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品是按照美的規(guī)律，以產(chǎn)品的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，并在使用了相應(yīng)的藝術(shù)技巧創(chuàng)造出來(lái)的生動(dòng)、絢麗多彩的形象，使其符合受眾的視覺(jué)需求，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，同時(shí)也能符合人們的審美需求。只有真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品的美感，再現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，讀者才能從中感受到形象的美感，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。平面廣告實(shí)際上是實(shí)用性和審美性的統(tǒng)一，既要在設(shè)計(jì)過(guò)程中將復(fù)雜的信息簡(jiǎn)化，使人易于接受，同時(shí)也應(yīng)具有一定的審美屬性，具有一定的藝術(shù)形態(tài)，而廣告就是通過(guò)這樣的方式傳達(dá)自身的美感。

一 平面廣告的形式之美

平面廣告的形式之美在于廣告當(dāng)中的形式構(gòu)成要素，例如色彩、形象、文字、線(xiàn)條等多種因素按照一定的規(guī)律組合所體現(xiàn)出來(lái)的審美特征，從而使平面廣告具有美的形式的共同特征。平面廣告的形式之美不僅能有效體現(xiàn)其所表達(dá)的主題，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，同時(shí)其所采取的形式對(duì)廣告所造成的影響力和感染力有著直接的影響。

（1）平面廣告的語(yǔ)言文字之美

文字是平面廣告當(dāng)中的重要構(gòu)成要素，平面廣告的設(shè)計(jì)以及傳播過(guò)程中，應(yīng)注重版面的編排與閱讀的順序等，重視文字的傳達(dá)作用，同時(shí)平面廣告還通過(guò)不同個(gè)性特征的文字表現(xiàn)了不同的風(fēng)格。平面廣告當(dāng)中的語(yǔ)言文字具有多種特點(diǎn)，表現(xiàn)在其簡(jiǎn)潔明快、一語(yǔ)雙關(guān)、生動(dòng)活潑，并且將語(yǔ)言文字與廣告的畫(huà)面相配合，從而形成了豐富的表達(dá)形式和具有深意的表達(dá)內(nèi)容。

（2）平面廣告的色彩之美

平面廣告當(dāng)中的色彩對(duì)受眾能產(chǎn)生直接的視覺(jué)影響，其視覺(jué)的作用要優(yōu)先于形象。色彩也是構(gòu)成形式之美的重要因素。人們?cè)陂L(zhǎng)期的實(shí)踐發(fā)展過(guò)程中賦予了色彩一定的生活意義以及觀念情感，并且使色彩成為了相對(duì)獨(dú)立的形式美的要素，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式，也能引發(fā)人們不同的美感享受。

（3）平面廣告的空間藝術(shù)之美

平面廣告的空間畫(huà)面由于不同要素的相互關(guān)系，以及不同要素的組合而形成了動(dòng)感，由此也產(chǎn)生了支配畫(huà)面的空間形式。這些要素之間相互配合，使空間形成了多種變化的體系。平面廣告當(dāng)中的空間藝術(shù)可從不同的色度進(jìn)行分析，空間中，習(xí)慣上將黑色作為了占據(jù)空間，形成了正的形象，反之，白則成為而來(lái)負(fù)的形象。空間中的正負(fù)關(guān)系是影響平面廣告流程和視覺(jué)的最為重要的關(guān)系。空間當(dāng)中的黑白與文字、色彩的運(yùn)用一樣，都具有十分重要的意義，也是形成平面廣告美感的重要因素。

（4）平面廣告的意蘊(yùn)之美

平面廣告當(dāng)中的形式之美，是一種包含著豐富意蘊(yùn)的美，也是美的內(nèi)容以及意味的充分體現(xiàn)，這種美感體現(xiàn)在情思之美，這種美感包含在平面廣告的內(nèi)部結(jié)構(gòu)當(dāng)中，是廣告中最為深層，也是最為含蓄的美感。平面廣告當(dāng)中的意蘊(yùn)之美體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容表達(dá)、構(gòu)圖、色彩配置、運(yùn)用的影像、組合的形象以及運(yùn)用的文字等，從而使廣告當(dāng)中蘊(yùn)含著作者的思緒，滲透著作者的靈感體現(xiàn)以及其對(duì)商品對(duì)生活的理解以及評(píng)價(jià)，體現(xiàn)了他們的思想感情和情感態(tài)度。由此這種意蘊(yùn)之美是將不會(huì)直接表現(xiàn)出來(lái)，而是需要觀眾在欣賞過(guò)程中去領(lǐng)悟，去理解。

二 平面廣告的內(nèi)容之美

（1）反映的社會(huì)現(xiàn)實(shí)

平面廣告的美感不僅僅體現(xiàn)在其形式之上，不僅僅體現(xiàn)在其構(gòu)成要素之中，往往也從其內(nèi)容上有所體現(xiàn)。平面廣告當(dāng)中的內(nèi)容以及思想情感的體現(xiàn)，在很大程度上是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反映，同時(shí)也在一定程度上影響了社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)以及大眾的審美趨勢(shì)。這個(gè)社會(huì)現(xiàn)實(shí)包括政治、歷史、人文、法律、環(huán)境、道德、交通等等各個(gè)層面。平面廣告通過(guò)將相關(guān)的要素進(jìn)行巧妙的組合，并以靈活且獨(dú)特的形式展現(xiàn)出來(lái)，從而起到了宣傳、推廣、警示等作用。

（2）平面廣告中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵

平面廣告在很大程度上受到一個(gè)民族一個(gè)國(guó)家一個(gè)地區(qū)的文化積累的影響，這種文化內(nèi)涵，是歷史的積淀，同時(shí)也是傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，包括知識(shí)、文字、信仰、藝術(shù)、道德、風(fēng)俗等等，包括人們?cè)谏鐣?huì)上所獲得的一切能力以及其所形成的習(xí)慣。由此在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，使用鮮明的，具有代表性的抽象的圖形元素，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同民族文化內(nèi)涵的反映，從而達(dá)到了宣傳的最終目的。平面廣告當(dāng)中所蘊(yùn)含的豐富的文化底蘊(yùn)，減少了廣告的商業(yè)氣息，也增加了廣告的藝術(shù)品味，提高了廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，從而使人們?cè)诮邮軓V告所傳遞的信息的過(guò)程中，也能充分感受到廣告所帶來(lái)的豐富的文化內(nèi)涵享受，形成一種精神上的愉悅，這也就是平面廣告所反映的文化內(nèi)涵所帶來(lái)的美感享受。由此可了解到，平面廣告當(dāng)中的美感體驗(yàn)，形式與內(nèi)涵之美缺一不可，相互影響相互推進(jìn)，從而形成了平面廣告的獨(dú)特美感體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

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第5篇

一、平面廣告設(shè)計(jì)中的科學(xué)性

(一)平面廣告設(shè)計(jì)遵循廣告的相應(yīng)原則

平面廣告設(shè)計(jì)的目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng),從而使廣告產(chǎn)品能夠大賣(mài),因此,在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中,需要遵循廣告的相應(yīng)原則。首先,平面廣告設(shè)計(jì)需要傳遞廣告產(chǎn)品的特征信息。在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中,需要將廣告產(chǎn)品的特征信息簡(jiǎn)明扼要地表達(dá)出來(lái),以使消費(fèi)者能夠明白廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)和相較于同等產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),這樣,在顧客需要相關(guān)產(chǎn)品或者需要使用相關(guān)功能時(shí),就會(huì)首先考慮廣告產(chǎn)品,從而提升廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售額,實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。

其次,平面廣告設(shè)計(jì)需要抓住消費(fèi)者的心理。抓住消費(fèi)者的心理也是平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循的原則,只有抓住消費(fèi)者的心理,才能夠?qū)V告做到消費(fèi)者的心坎里去,這樣,消費(fèi)者才會(huì)買(mǎi)賬。

最后,平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中還需要對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)和對(duì)手的市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查,這樣,才能夠把握市場(chǎng)這個(gè)風(fēng)向標(biāo),才能夠使平面廣告設(shè)計(jì)得到市場(chǎng)的充分認(rèn)可。

(二)平面廣告設(shè)計(jì)需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助

平面廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性還體現(xiàn)在其對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的依賴(lài)方面。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下,平面廣告設(shè)計(jì)才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的,實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品銷(xiāo)量等的提升。首先,平面廣告設(shè)計(jì)需要先進(jìn)的設(shè)備輔助才能夠得以完成。現(xiàn)代平面廣告對(duì)圖片拍攝質(zhì)量、圖片處理質(zhì)量等要求非常高,這就要求在平面廣告拍攝的過(guò)程中,需要有性能良好的設(shè)備來(lái)進(jìn)行拍攝,這樣,才能夠保證畫(huà)面整體的質(zhì)量,同時(shí)需要有相應(yīng)的道具來(lái)制作逼真的場(chǎng)景,來(lái)輔助拍攝等,這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下完成的,只有如此,現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)才能夠完美地實(shí)現(xiàn)其拍攝目的。其次,平面廣告設(shè)計(jì)離不開(kāi)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。平面廣告設(shè)計(jì)需要依靠現(xiàn)代的技術(shù)進(jìn)行圖片的處理和相應(yīng)的與廣告產(chǎn)品內(nèi)容相匹配的設(shè)計(jì),這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的框架之下進(jìn)行的。隨著現(xiàn)代圖片處理技術(shù)以及效果渲染技術(shù)等的提升,平面廣告設(shè)計(jì)也能夠越來(lái)越打動(dòng)消費(fèi)者的心靈,進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的目的。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

平面廣告設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)活動(dòng),同時(shí)也是一項(xiàng)充滿(mǎn)藝術(shù)性的活動(dòng)。

(一)平面廣告設(shè)計(jì)需要具備一定的美感

美感是藝術(shù)性的一個(gè)重要內(nèi)容,只有讓人們?cè)趶V告中感受到相應(yīng)的美,才能夠真正地打動(dòng)人們的心靈,促進(jìn)人們消費(fèi)廣告產(chǎn)品。首先,平面廣告設(shè)計(jì)需要對(duì)整體畫(huà)面進(jìn)行藝術(shù)處理,使人們能夠在觀看畫(huà)面的第一眼就能夠感受到美的沖擊,這樣,人們才能夠被吸引到廣告之中,才愿意認(rèn)真閱讀廣告中包含的產(chǎn)品信息。其次,平面廣告設(shè)計(jì)中的色調(diào)調(diào)配也要符合人們的審美觀,給人以美的享受,如此,才能夠引起人們對(duì)廣告內(nèi)容的好感。如果整體色調(diào)調(diào)配不當(dāng),與廣告產(chǎn)品的定位不符,就難以實(shí)現(xiàn)廣告的目的,有時(shí)甚至還會(huì)起到相反的作用,得不償失。最后,平面廣告中藝術(shù)形象的設(shè)計(jì)也需要具有一定的美感,給人以美的享受,這樣,人們才會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)廣告產(chǎn)品的欲望,才能夠?qū)崿F(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。

(二)平面廣告中商品形象的塑造也是一項(xiàng)具有藝術(shù)性的活動(dòng)

首先,平面廣告中的商品形象并不同商品的實(shí)際形象完全契合,而是會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)處理,使其更具美感,更能夠吸引消費(fèi)者。在平面廣告設(shè)計(jì)中,需要對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行一定的藝術(shù)處理,使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費(fèi)者的審美能力和認(rèn)知水平,這樣,才能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)廣告的目的。其次,在一些平面廣告中,需要對(duì)商品進(jìn)行一定的藝術(shù)抽象,使商品形象藝術(shù)化,從而更能夠體現(xiàn)商品的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)。對(duì)商品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行藝術(shù)化抽象,能夠使人們對(duì)廣告產(chǎn)品的印象深刻,這樣,人們?cè)谛枰褂孟嚓P(guān)功能時(shí),就會(huì)首先想起廣告產(chǎn)品,如此,便能夠?qū)崿F(xiàn)廣告產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。

三、平面廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性與藝術(shù)性分析

平面廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)融科學(xué)性與藝術(shù)性為一體的活動(dòng),在具體的平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中,需要同時(shí)兼顧科學(xué)性與藝術(shù)性。在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中,為了實(shí)現(xiàn)廣告的目的,需要遵循一定的廣告設(shè)計(jì)原則,抓住廣告產(chǎn)品的特色,簡(jiǎn)明扼要地向消費(fèi)者傳遞廣告產(chǎn)品的信息。同時(shí),進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工,以最大程度的展示廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),吸引消費(fèi)者的眼球,如此,平面廣告設(shè)計(jì)才能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)其目的。首先,平面廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)需要尊重廣告產(chǎn)品的原型。平面廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)不是憑空進(jìn)行的,而是在對(duì)原型的刻畫(huà)之中開(kāi)展的,因此,平面廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)需要尊重廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原型,這樣,才能夠使消費(fèi)者將藝術(shù)化的廣告產(chǎn)品與真實(shí)的廣告產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái),才不會(huì)產(chǎn)生上當(dāng)受騙或者不知廣告所云之感。其次,平面廣告設(shè)計(jì)需要進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工。通過(guò)進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工,能夠使廣告產(chǎn)品的特色得到更加良好地彰顯,這樣,才能夠使平面廣告設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的描述,而更是打動(dòng)人心的創(chuàng)造活動(dòng)。

第6篇

【關(guān)鍵詞】平面廣告 二維 立體圖形 三維

傳統(tǒng)的平面廣告是二維的、靜態(tài)的，難以和受眾形成互動(dòng)，難以形成視覺(jué)沖擊力。靜止的平面廣告設(shè)計(jì)不但難以引起大家的注意，甚至容易引起人們的反感。隨著社交媒體的興起以及印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)也日益改變傳統(tǒng)模式，正以多維立體圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，讓用戶(hù)身臨其境，使用戶(hù)在視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)以及味覺(jué)中了解產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，接受產(chǎn)品訴求，強(qiáng)化對(duì)廣告信息的記憶。

1 立體圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的拓展

平面廣告設(shè)計(jì)是伴隨著人類(lèi)早期的商業(yè)活動(dòng)誕生并不斷發(fā)展的。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)主要通過(guò)印刷手段，在二維平面上將具有可視的文字、圖形、色彩以及版式編排在一起的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其主要目的是通過(guò)信息的傳遞進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)售。其中，圖形是平面廣告設(shè)計(jì)的要素之一。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)也逐漸呈現(xiàn)出一種全新的面貌，其主要表現(xiàn)在多元化的立體圖形的具體應(yīng)用。

1.1 立體圖形之非平面

傳統(tǒng)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)也有其“空間”，這種“空間”更多的是指通過(guò)利用透視、明暗關(guān)系以及色彩關(guān)系和視錯(cuò)覺(jué)所產(chǎn)生的假象空間，并非真正意義上的空間。這種假空間其實(shí)還是二維的，它不是真實(shí)的三維實(shí)體的具體表現(xiàn)。

從假象空間向真實(shí)空間拓展是平面廣告設(shè)計(jì)中立體圖形表現(xiàn)形式。真正的三維空間立體圖形正是當(dāng)下平面設(shè)計(jì)工作者所追求的。通過(guò)三維立體圖形表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的限制。通過(guò)把靜止的圖形設(shè)計(jì)成不斷運(yùn)動(dòng)變化的狀態(tài)或者三維真實(shí)的圖形是當(dāng)下平面廣告設(shè)計(jì)工作者的創(chuàng)新表現(xiàn)。立體圖形的非平面特性也正是這種創(chuàng)新下的產(chǎn)物，通過(guò)非平面的三維立體圖形帶給受眾全新的視覺(jué)感受。

1.2 立體圖形的非印刷

平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形已不再局限于二維的視覺(jué)表現(xiàn)，已經(jīng)逐漸從二維向三維、四維方向發(fā)展。通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)以及嗅覺(jué)等多種表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)其獨(dú)特的魅力，打破了受眾對(duì)傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的偏見(jiàn)。這種新型的立體圖形并不是傳統(tǒng)印刷制作而成的。有的是直接將實(shí)物展示進(jìn)行信息的傳遞。2007年戛納廣告獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)作品Penline膠帶廣告（圖1），設(shè)計(jì)者將Penline膠帶直接粘貼在戶(hù)外廣告牌中央，然后四個(gè)角用真實(shí)的膠帶將巨型廣告牌粘住固定，整個(gè)廣告牌不往下掉。該廣告言簡(jiǎn)意賅的表現(xiàn)了Penline膠帶的牢固性。這種立體圖形就是真實(shí)的產(chǎn)品，帶給人們真實(shí)感受，遠(yuǎn)比那些印刷的傳統(tǒng)二維圖形在訴求上更具有效果。

2 立體圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

立體圖形逐漸運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，使平面廣告突破了原有的二維平面表現(xiàn)，使其以多維空間進(jìn)行表現(xiàn)。一方面增添了平面廣告的魅力，另一方面及時(shí)地將信息進(jìn)行了有效的傳遞。之所以能夠產(chǎn)生這么好的效果，主要是源于立體圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中具有以下特點(diǎn)吸引著受眾。

2.1 多維性

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的圖形一般是通過(guò)傳統(tǒng)印刷技術(shù)印刷在紙質(zhì)媒介上，憑借其創(chuàng)意來(lái)傳遞信息，呈現(xiàn)二維平面的視覺(jué)表現(xiàn)，具有靜態(tài)、單一的視覺(jué)化特點(diǎn)。隨著廣告設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的二維的平面廣告中已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們的視覺(jué)感受，而立體圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)平面廣告的二維單調(diào)的視覺(jué)效果，豐富了平面廣告的視覺(jué)表現(xiàn)，刺激了受眾的多種感官，對(duì)信息的傳遞更加有利。

多維性表現(xiàn)主要以?xún)深?lèi)表現(xiàn)形式：一種是空間的視覺(jué)表現(xiàn)，即在二維空間里利用三維空間的圖形表現(xiàn)。前文中的圖1 Penline膠帶廣告就是運(yùn)用真實(shí)的三維實(shí)物來(lái)傳遞信息。整個(gè)戶(hù)外廣告突破了傳統(tǒng)平面廣告的二維特性。第二是對(duì)多種材、多種技術(shù)的綜合運(yùn)用，并通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等感官傳遞給受眾。這種多維立體圖形的信息傳遞效果更佳，主要是全方位的多種感官的同時(shí)刺激利于受眾對(duì)信息的接受。

2.2 可參與性

通過(guò)使用聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等多種感官刺激的立體圖形，能夠引起受眾積極主動(dòng)的參與。可參與性使受眾與平面廣告之間得到交流，這種交流正是平面廣告所需要的。通過(guò)交流，使消費(fèi)者在與平面廣告接觸的過(guò)程中，自然而然的融入平面廣告信息傳遞的過(guò)程中，主動(dòng)接受信息的傳遞。另外，通過(guò)參與激發(fā)了受眾的興趣，使受眾在興趣中樂(lè)于接受信息的傳遞。

多元化的立體圖形設(shè)計(jì)從各個(gè)感官刺激受眾，帶動(dòng)受眾參與其中，使受眾在眾多感覺(jué)互動(dòng)參與下產(chǎn)生與商品或者服務(wù)相關(guān)的聯(lián)想，從而達(dá)到信息傳播效果的最大化。

2.3 情感性

受眾的情感需求正是當(dāng)下平面設(shè)計(jì)廣告的訴求之一，如何滿(mǎn)足受眾的情感需求，也正是當(dāng)下設(shè)計(jì)追逐的目標(biāo)。如今，平面廣告設(shè)計(jì)正在追求一種抒情感知，大量的多維立體圖形能夠引起受眾各種情感反應(yīng)。情感需求也是人類(lèi)的本能，立體圖形在激發(fā)受眾興趣的同時(shí)，使受眾產(chǎn)生了情感的需求，這種情感的需求也正是商品的訴求點(diǎn)。這種情感的反應(yīng)能夠激發(fā)受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。

受眾在面對(duì)平面廣告時(shí)，面對(duì)可視性的圖形時(shí)，并不是單方面被動(dòng)的接受，更多的是根據(jù)平面廣告所表現(xiàn)的創(chuàng)意有選擇的接受信息，而有創(chuàng)意的表現(xiàn)也正是平面廣告中立體圖形所要表現(xiàn)的。通過(guò)多種感官刺激的立體圖形可以帶給受眾情感的體驗(yàn)，情感表達(dá)也正是立體圖形所要表現(xiàn)的重點(diǎn)。

3 立體圖形在平面r'-告中的作用

從設(shè)計(jì)的角度而言，媒體的功能是傳遞信息，而信息是如何傳遞的，正是設(shè)計(jì)者研究的主要內(nèi)容。顯然，在平面廣告中，立體圖形具有一些明顯的優(yōu)勢(shì)，能夠有效地傳遞信息。立體圖形在平面廣告中具有傳統(tǒng)圖形所不具有的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)也正是使信息能夠有效傳遞的主要原因之一。

3.1 增加新奇感

面對(duì)新奇的事物，大家都有一種探究的心理，新奇感是每個(gè)人普遍具有的天性。這種對(duì)新奇感的追求也正是平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體圖形應(yīng)用的主要原因之一。因?yàn)樾缕娓心軌蛞鹗鼙娮⒁猓岣呤鼙娮⒁舛鹊耐瑫r(shí)，信息也容易傳遞給受眾。

平面廣告主要通過(guò)信息傳遞給受眾，并引起受眾對(duì)信息的注意來(lái)達(dá)到宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的目的。在傳播過(guò)程中，信息的接受者――人，并不是主動(dòng)接受信息，在面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息，更多的消費(fèi)者選擇了主動(dòng)屏蔽信息。但那時(shí)新鮮刺激的立體圖形更能引起他們的注意。人都是好奇的動(dòng)物，面對(duì)平面廣告中新奇的立體圖形會(huì)驅(qū)使大家進(jìn)一步對(duì)廣告的了解和深入。巴西圣保羅李?yuàn)W貝納將一個(gè)球狀3D圖形放入雜志中，當(dāng)讀者翻開(kāi)那一頁(yè)時(shí)，球狀3D泡泡糖自動(dòng)打開(kāi)，對(duì)于突然起來(lái)的泡泡糖，讀者難以抑制新奇感。通過(guò)這種立體的圖形，帶給讀者新奇感的同時(shí)，信息也同時(shí)傳遞給了讀者（圖2）。

3.2 提供多感官體驗(yàn)

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的圖形僅僅是提供視覺(jué)刺激來(lái)輔助傳遞信息，而立體圖形在平面廣告計(jì)中的應(yīng)用，可以全方位來(lái)刺激消費(fèi)者，不但可以通過(guò)觸覺(jué)增加受眾對(duì)廣告的理解和認(rèn)知，還可以通過(guò)聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)以及味覺(jué)來(lái)引導(dǎo)受眾和體驗(yàn)設(shè)計(jì)作品。在受眾一邊全方位感受和感知平面廣告中立體圖形帶來(lái)的各種感官體驗(yàn)的同時(shí)，加強(qiáng)了對(duì)平面廣告信息的認(rèn)知和接受。另一方面多感官的刺激加深了受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，使受眾對(duì)商品有良好的印象，這些也是導(dǎo)致受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的一種重要方式。圖3是某巧克力平面廣告，廣告中直接使用了巧克力作為創(chuàng)意圖形，受眾通過(guò)味覺(jué)品嘗巧克力得到對(duì)巧克力味覺(jué)的直接刺激，加深了對(duì)該巧克力的認(rèn)知。這種味覺(jué)的刺激遠(yuǎn)遠(yuǎn)比那些簡(jiǎn)單的圖文廣告更具有吸引力。

3.3 提供參與互動(dòng)性

傳統(tǒng)的平面廣告給消費(fèi)者是一種被動(dòng)的接受，面對(duì)眾多的廣告信息，消費(fèi)者一方面選擇的是主動(dòng)屏蔽廣告，另一方面表現(xiàn)的是厭惡的心情。而那些社會(huì)巧妙的立體圖形在平面廣告中應(yīng)用，一方面可以引導(dǎo)消費(fèi)者參與互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)的方式引起消費(fèi)者好感，進(jìn)而達(dá)到推廣宣傳的作用。另一方面通過(guò)“共同參與，互相推動(dòng)”的形式，可以使受眾能夠?qū)ι唐酚兄醪搅己玫恼J(rèn)識(shí)，為以后的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)奠定了良好的基礎(chǔ)。圖4Wonderbra內(nèi)衣廣告就通過(guò)在雜志上使用立體圖形（文胸）來(lái)來(lái)宣傳其塑性的功能。設(shè)計(jì)者在雜志廣告內(nèi)頁(yè)上設(shè)計(jì)一款獨(dú)特的文胸，當(dāng)用戶(hù)手拉動(dòng)鎖扣，奇跡便會(huì)發(fā)生，原本平鋪的文胸慢慢隆起，妖嬈的“”展現(xiàn)在受眾面前。這則廣告通過(guò)互動(dòng)，創(chuàng)造體驗(yàn)，給消費(fèi)者一種全新的感受，受眾在參與中加強(qiáng)了對(duì)商品的認(rèn)可。

結(jié)語(yǔ)

設(shè)計(jì)為人民服務(wù)，設(shè)計(jì)為生活服務(wù)。在信息日益繁復(fù)的今天，人們的精神生活越來(lái)越豐富，傳統(tǒng)的平面廣告中的二維平面圖形已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的精神需求，將平面廣告中圖形設(shè)計(jì)成新穎、獨(dú)特的三維立體圖形符合當(dāng)下人們的審美需求。創(chuàng)新是平面廣告設(shè)計(jì)永無(wú)止境的追求，平面廣告創(chuàng)新的途徑和方法也是無(wú)窮的。通過(guò)立體圖形在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用符合創(chuàng)新精神，是平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要表現(xiàn)形式之一，有利于拓寬平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]黃婷.平面設(shè)計(jì)向三維空間拓展研究[J].包裝工程，2011，32（5）：18-21.

[2]譚旭紅.平面設(shè)計(jì)之非平面拓展研究[D].江南大學(xué)，2006.

第7篇

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) 廣告 非平面 拓展

引言

平面廣告是最為常見(jiàn)的廣告形式之一，已有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史。然而，隨著科技的進(jìn)步，新媒體大量出現(xiàn)，心理傳遞更加容易，平面廣告本身出現(xiàn)一些問(wèn)題，并受到來(lái)自外界環(huán)境的巨大沖擊。從平面廣告設(shè)計(jì)理論來(lái)看，平面是平面廣告設(shè)計(jì)的重要內(nèi)行，但是單一的設(shè)計(jì)理念嚴(yán)重束縛了設(shè)計(jì)師的思維。從平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐來(lái)看，國(guó)際上許多新銳且成功的平面廣告的空間和形式突破了平面的范疇。平面廣告設(shè)計(jì)自身存在的問(wèn)題以及平面設(shè)計(jì)界限越來(lái)越模糊都使平面設(shè)計(jì)向非平面拓展成為一種必然趨勢(shì)。

1 非平面的平面廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)

1.1 傳遞信息效果更好

非平面是一種新穎的表達(dá)方式，它是對(duì)傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。非平面的平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)不僅僅在于廣告的內(nèi)容，非平面設(shè)計(jì)方式也是平面廣告創(chuàng)意的重要組成部分。而創(chuàng)意的非平面廣告設(shè)計(jì)方式正是對(duì)傳統(tǒng)平面的平面廣告的重要補(bǔ)充，讓廣告內(nèi)容更加完整，也更利于設(shè)計(jì)者向觀眾有效傳達(dá)廣告信息，觀眾也更容易記住廣告的內(nèi)容。

1.2 吸引力更強(qiáng)

吸引力是衡量廣告發(fā)揮作用的重要指標(biāo)，不僅是平面廣告，任何形式的廣告都必須具備吸引力才能發(fā)揮廣告的作用。正如國(guó)外著名廣告?zhèn)鞑?zhuān)家所說(shuō)，無(wú)論廣告內(nèi)容如何，如果廣告沒(méi)有吸引力，也只是在浪費(fèi)金錢(qián)。因此，吸引力是廣告有效傳遞信息，發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)作用的基礎(chǔ)。人們對(duì)廣告的注意主要依靠廣告的視覺(jué)效果對(duì)人體產(chǎn)生的刺激度，然而在信息時(shí)代，人們?nèi)粘Ｉ畋桓鞣N廣告覆蓋，人們對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的敏感度在逐漸降低，只有新異性和生動(dòng)性更強(qiáng)，視覺(jué)效果更好的平面廣告才能對(duì)當(dāng)前的人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激度，從而吸引人們的目光。非平面的平面廣告是一種全新的平面廣告，它沒(méi)有遵循傳統(tǒng)平面廣告的同質(zhì)化原則，而是“另起爐灶”，更容易讓人們產(chǎn)生耳目一新的感受。

1.3 更容易滿(mǎn)足觀眾需求

非平面的平面廣告設(shè)計(jì)是對(duì)傳統(tǒng)的突破，它走出傳統(tǒng)平面的局限，出乎觀眾的意料，從廣告的設(shè)計(jì)方式到廣告的內(nèi)容，非平面的平面廣告都可以帶有較為濃厚的幽默詼諧色彩。幽默詼諧的廣告會(huì)將幽默和詼諧的色彩傳遞給觀眾，讓觀眾在觀看廣告內(nèi)容時(shí)獲得更多愉快的感覺(jué)，讓觀眾的感官得到適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

2 非平面的平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

2.1 與多媒體技術(shù)相結(jié)合

隨著多媒體技術(shù)的不斷完善，將平面廣告和多媒體技術(shù)相結(jié)合，可以賦予非平面的平面廣告更多的含義，豐富非平面的平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容。非平面的平面廣告和多媒體技術(shù)結(jié)合是指利用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字等技術(shù)將廣告設(shè)計(jì)為電腦圖形或圖像，再利用多媒體技術(shù)向觀眾展示廣告電腦圖形或內(nèi)容的非平面的平面廣告。多媒體其豐富多變的表達(dá)方式可以豐富平面廣告的視覺(jué)和言語(yǔ)表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)二維的平面廣告拓展至思維立體空間，從而更好的實(shí)現(xiàn)廣告宣傳效果，達(dá)到廣告宣傳的目的。例如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的某一戶(hù)外廣告就有效結(jié)合多媒體技術(shù)，以更好的凸顯廣告的性質(zhì)和內(nèi)容，廣告的吸引力也更好。該廣告利用感應(yīng)裝置設(shè)計(jì)而成，利用感應(yīng)裝置的功能，當(dāng)行人路過(guò)燈泡時(shí)，感應(yīng)器感應(yīng)到人的存在后會(huì)點(diǎn)亮燈泡，當(dāng)離開(kāi)感應(yīng)范圍后，燈泡隨之熄滅。感應(yīng)技術(shù)的應(yīng)用使整個(gè)廣告趣味性更強(qiáng)，而且人們可以參與廣告的內(nèi)容，從而讓廣告更具吸引力，也更好的傳達(dá)了“經(jīng)濟(jì)”之一廣告的主題。

2.2 巧妙利用空間環(huán)境

平面廣告是當(dāng)前企業(yè)和個(gè)人市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，主要目的在于向觀眾傳達(dá)企業(yè)或個(gè)人想表達(dá)的信息，它是企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁。但是，傳統(tǒng)平面廣告多采用強(qiáng)迫式的設(shè)計(jì)方式，忽略觀眾和廣告的關(guān)系，只是單純利用平面設(shè)計(jì)合計(jì)元素向觀眾傳達(dá)信息，這種強(qiáng)迫式的廣告設(shè)計(jì)方式容易使觀眾產(chǎn)生厭煩心理，在洶涌的廣告潮流下也容易被忽略。巧妙利用空間環(huán)境是非平面化視覺(jué)語(yǔ)言的一種代表性的方式，它將廣告融入在自然環(huán)境，將自然環(huán)境作為廣告的襯托，讓廣告和自然環(huán)境融為一體，產(chǎn)生新穎的視覺(jué)效果。從而巧妙的向觀眾傳達(dá)信息。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)向非平面方向發(fā)展的本質(zhì)在于對(duì)二維空間的突破，非平面的平面設(shè)計(jì)并不單純從圍繞圖形、文字、以及版面的角度去思考去設(shè)計(jì)和表現(xiàn)廣告，它更主要是設(shè)計(jì)師從更多、更廣的角度思考，與廣告內(nèi)容有關(guān)的因素都可以納入廣告設(shè)計(jì)思考范疇。設(shè)計(jì)師也只有擴(kuò)展設(shè)計(jì)和表現(xiàn)廣告的角度，才能拓展設(shè)計(jì)思維，形成更具創(chuàng)意的非平面的平面廣告。

參考文獻(xiàn)

第8篇

由李金蓉編著，清華大學(xué)出版社于2015年9月出版的《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》一書(shū)，主要以廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，從廣告圖形、色彩、版面編排、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告媒體等多個(gè)角度對(duì)廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行全面論述，提出了如何設(shè)計(jì)廣告、如何創(chuàng)意廣告等觀點(diǎn)。該書(shū)通過(guò)詳細(xì)總結(jié)、歸納出廣告的創(chuàng)意精髓、制作和表現(xiàn)技巧，較為系統(tǒng)地闡述了廣告設(shè)計(jì)與傳播的基本原理和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。另外，該書(shū)結(jié)合長(zhǎng)期教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，選取國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品進(jìn)行融合性解讀，為讀者了解廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意實(shí)踐提供了科學(xué)指引。該書(shū)具有以下特點(diǎn)：

一、理論詳細(xì)，內(nèi)容豐富

該書(shū)探討了廣告創(chuàng)意的概念、圖形的概念、廣告創(chuàng)意理論和廣告版面編排的基本概念等理論內(nèi)容進(jìn)行論述，為當(dāng)前開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意實(shí)踐提供了有效指引。在當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，充分發(fā)揮漫畫(huà)語(yǔ)言的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，對(duì)改善平面廣告設(shè)計(jì)效果具有重要意義。平面設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳媒系統(tǒng)中具有特色價(jià)值，廣告設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，通過(guò)在二維空間中，對(duì)元素排列組合，并以特殊圖形符號(hào)的方式向觀眾進(jìn)行展示、推介，通過(guò)借助多元傳播媒介，從而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)信息的有效傳遞與交流。在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，為使廣告所營(yíng)造的視覺(jué)效果以及廣告所表達(dá)的內(nèi)涵與意義被大眾所理解、感知，就需要重視選擇合適的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)符號(hào)，增添平面廣告設(shè)計(jì)效果。漫畫(huà)藝術(shù)形式特殊，藝術(shù)內(nèi)涵豐富，其中所蘊(yùn)含的獨(dú)有美學(xué)，不僅能夠賦予廣告設(shè)計(jì)作品新的文化內(nèi)涵，更能賦予其中獨(dú)特的精神理念。因此，在當(dāng)前開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)合理融入漫畫(huà)藝術(shù)，合理選擇漫畫(huà)藝術(shù)題材、設(shè)置理想的漫畫(huà)藝術(shù)符號(hào)，已成為提升平面廣告設(shè)計(jì)品質(zhì)的重要嘗試。

二、基礎(chǔ)扎實(shí)，體系完善

該書(shū)以廣告的歷史沿革，廣告設(shè)計(jì)的思想演進(jìn)為論述基礎(chǔ)，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構(gòu)成設(shè)計(jì)，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評(píng)價(jià)方法等方面入手，形成了完整的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意體系。在平面廣告設(shè)計(jì)中，為合理應(yīng)用漫畫(huà)語(yǔ)言，需要重點(diǎn)把握以下要求：在平面廣告設(shè)計(jì)中，合理選擇、應(yīng)用漫畫(huà)語(yǔ)言是平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新精神、融合理念的重要嘗試，通過(guò)發(fā)揮漫畫(huà)語(yǔ)言的文化內(nèi)涵與審美優(yōu)勢(shì)，全面提升平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)張力，明顯提升平面廣告的文化內(nèi)涵，改善大眾對(duì)平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的理解。在當(dāng)前開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)合理加入漫畫(huà)語(yǔ)言，充分體現(xiàn)了創(chuàng)新設(shè)計(jì)、趣味設(shè)計(jì)理念，有助于改善大眾的審美體驗(yàn)、優(yōu)化大眾對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品的美學(xué)理解與實(shí)際體驗(yàn)。但是，需要注意的是在選擇漫畫(huà)語(yǔ)言開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意差異設(shè)計(jì)主題與漫畫(huà)語(yǔ)言的一致性、協(xié)調(diào)性，通過(guò)推動(dòng)平面設(shè)計(jì)觀與漫畫(huà)語(yǔ)言的文化觀相融合，才能確保平面廣告設(shè)計(jì)作品的最佳成效。

三、案例豐富，要點(diǎn)清晰

該書(shū)重視案例解析，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品、全球五大知名廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)解讀，通過(guò)選擇風(fēng)格多樣的圖例進(jìn)行論述，便于讀者直觀、形象地理解廣告設(shè)計(jì)及廣告創(chuàng)意理論知識(shí)，有助于讀者在學(xué)習(xí)與實(shí)踐中真正領(lǐng)悟廣告創(chuàng)作的要點(diǎn)。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，為實(shí)現(xiàn)平面廣告內(nèi)容的清晰表達(dá)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，需要賦予整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)予以全新的表現(xiàn)形式與表達(dá)特色。通過(guò)合理妙用漫畫(huà)語(yǔ)言，使整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)時(shí)代感。高質(zhì)量、有吸引力的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，需要重視合理主題、設(shè)計(jì)內(nèi)容的表達(dá)。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，要確保漫畫(huà)語(yǔ)言與設(shè)計(jì)語(yǔ)言的一致性。將漫畫(huà)語(yǔ)言引入平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，注重合理引入漫畫(huà)語(yǔ)言，要合理平衡漫畫(huà)語(yǔ)言與平面廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言的選擇與搭配，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)巧妙、合理的融入漫畫(huà)元素，為消費(fèi)者提供煥然一新的視覺(jué)觀賞體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的理想效果。

第9篇

1.加強(qiáng)文化內(nèi)涵，提高認(rèn)可度

廣告是人們?cè)谌粘Ｉ钪羞M(jìn)行藝術(shù)文化傳播的主要載體。文化內(nèi)涵豐富、情感表達(dá)真實(shí)的廣告設(shè)計(jì)能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認(rèn)可度，促進(jìn)大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴。“意境美”具有極強(qiáng)的對(duì)象導(dǎo)入作用，通過(guò)營(yíng)造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步加強(qiáng)受眾對(duì)廣告的認(rèn)可程度。“意境美”的運(yùn)用將傳統(tǒng)美學(xué)觀念應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，在無(wú)形中加強(qiáng)了平面廣告作品的文化底蘊(yùn)，使廣告具有更為豐富的內(nèi)涵。同時(shí)，“意境美”還能為廣告設(shè)計(jì)注入生命力，大幅提升設(shè)計(jì)作品的活力，進(jìn)而提高廣告的辨識(shí)度。

2.提高審美價(jià)值，擴(kuò)大影響范圍

“意境美”的構(gòu)造可提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，引導(dǎo)廣大受眾在觀看廣告的同時(shí)對(duì)其蘊(yùn)含的意境美進(jìn)行鑒賞，感受作品中的藝術(shù)魅力，使廣告所帶來(lái)的視覺(jué)效果轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用嫔蠈?duì)美的感悟。具有“意境美”的廣告作品對(duì)欣賞者具有更強(qiáng)吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對(duì)欣賞者的吸引力將得到進(jìn)一步增強(qiáng)，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時(shí)也能夠給受眾帶來(lái)美的享受，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告主題的影響力。

3.傳達(dá)優(yōu)秀藝術(shù)設(shè)計(jì)理念

為了更好地符合時(shí)代特點(diǎn)、滿(mǎn)足現(xiàn)代市場(chǎng)需求，平面廣告設(shè)計(jì)在營(yíng)造“意境美”過(guò)程中，應(yīng)在傳統(tǒng)美學(xué)的基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代藝術(shù)審美理念，使二者統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中。這一設(shè)計(jì)理念有效實(shí)現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的外在設(shè)計(jì)形式與內(nèi)在文化精神的有機(jī)統(tǒng)一。另外，傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)念相互彌補(bǔ)、相互促進(jìn)，使平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這種結(jié)合性藝術(shù)設(shè)計(jì)理念值得在設(shè)計(jì)過(guò)程中進(jìn)行廣泛宣傳，進(jìn)而推動(dòng)設(shè)計(jì)業(yè)的整體發(fā)展。“意境美”獨(dú)特的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中始終貫徹落實(shí)“以人為本”的設(shè)計(jì)思想，更好實(shí)現(xiàn)平面廣告的藝術(shù)化。

二、在平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造“意境美”的原則

平面廣告設(shè)計(jì)是在電腦技術(shù)和創(chuàng)意藝術(shù)基礎(chǔ)上建立起來(lái)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其最終目標(biāo)是服務(wù)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，在廣告設(shè)計(jì)中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術(shù)性，進(jìn)而使廣告的受眾范圍和影響力得到進(jìn)一步提高。因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員在廣告作品中營(yíng)造“意境美”時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格遵循以下原則，確保廣告設(shè)計(jì)作品更好地滿(mǎn)足產(chǎn)品的銷(xiāo)售需求。

1.充分利用廣大受眾心理

設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念。平面廣告的最終受眾是大量消費(fèi)者，這就要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分利用受眾的心理特點(diǎn)，使廣告作品更好地引起消費(fèi)者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設(shè)計(jì)人員應(yīng)針對(duì)受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研，利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、人類(lèi)心理學(xué)等相關(guān)知識(shí)對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行深度分析，得出消費(fèi)者的一般性心理變化規(guī)律，并以此為依據(jù)進(jìn)行意境構(gòu)造，使廣告蘊(yùn)含的意境與消費(fèi)者的心理認(rèn)知特點(diǎn)相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場(chǎng)影響力。

2.結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn)

設(shè)計(jì)人員應(yīng)始終明確，廣告的最終目的是對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使之在消費(fèi)者心中留下深刻印象，進(jìn)而構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念，實(shí)現(xiàn)廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品自身特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中突出表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)者定位，確定主要消費(fèi)者群體，并根據(jù)這一群體特點(diǎn)制定相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)方案，迎合消費(fèi)者心理需求，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的真正價(jià)值所在，樹(shù)立消費(fèi)觀。

三、“意境美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的營(yíng)造策略

1.運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素

中國(guó)傳統(tǒng)文化是意境美產(chǎn)生的基礎(chǔ)，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素對(duì)營(yíng)造“意境美”具有積極促進(jìn)作用。我國(guó)傳統(tǒng)文化中可供利用的文化元素種類(lèi)廣泛、數(shù)量眾多，包括文學(xué)文化、詩(shī)詞文化、書(shū)畫(huà)文化及民間藝術(shù)等。廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊(yùn)，總結(jié)出傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，提高廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。我國(guó)傳統(tǒng)文化中，書(shū)法、水墨畫(huà)、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達(dá)形式在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，其表現(xiàn)手法、設(shè)計(jì)體系已趨于成熟，是我國(guó)獨(dú)具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)人員們應(yīng)深入體會(huì)這些傳統(tǒng)文化中承載的人類(lèi)審美思想，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)與之結(jié)合，形成獨(dú)有的特色廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。應(yīng)多方面地對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行二次發(fā)掘，提高自身對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，使自己更好地把握傳統(tǒng)文化的藝術(shù)底蘊(yùn)，推動(dòng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程。例如在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨畫(huà)藝術(shù)，不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美價(jià)值，還可以體現(xiàn)設(shè)計(jì)人員自身淵博的藝術(shù)文化知識(shí)，形成特色鮮明的本土化設(shè)計(jì)風(fēng)格。另外，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識(shí)深入人心。

2.虛實(shí)相生，運(yùn)用“留白藝術(shù)”

虛實(shí)相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用“留白藝術(shù)”，可營(yíng)造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價(jià)值。平面廣告設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是面向廣大受眾傳達(dá)有關(guān)信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時(shí)間內(nèi)引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，空白部分由于缺少視覺(jué)度量標(biāo)準(zhǔn)，往往能夠引起人們對(duì)“空白”無(wú)限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此，在廣告設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用“留白藝術(shù)”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進(jìn)而與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生精神共鳴。“留白藝術(shù)”能夠使整體廣告設(shè)計(jì)造型更加精簡(jiǎn)抽象，空白部分的適當(dāng)運(yùn)用能有效提高人們的新鮮感，增強(qiáng)廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴(kuò)大廣告的信息傳遞效率和影響范圍。“留白藝術(shù)”在我國(guó)的繪畫(huà)史上應(yīng)用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術(shù)”，用空白部分表達(dá)整個(gè)水體，使整幅畫(huà)的意境達(dá)到較高水平。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，可借鑒我國(guó)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)作品中關(guān)于留白的應(yīng)用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)作品中，創(chuàng)造新型視覺(jué)表達(dá)效果，營(yíng)造“意境美”，進(jìn)而幫助人們更好理解廣告中傳達(dá)的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅提高。

3.應(yīng)用抽象符號(hào)

抽象符號(hào)能夠?qū)⒊橄笏囆g(shù)中的“反叛”特質(zhì)運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，其基本要素包括點(diǎn)、線(xiàn)、面，可將有內(nèi)在聯(lián)系的對(duì)象進(jìn)行高度概括，對(duì)于平面廣告的“意境”體現(xiàn)有重要意義。設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對(duì)象等相關(guān)信息，并利用點(diǎn)、線(xiàn)等基礎(chǔ)要素，使抽象符號(hào)直觀地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)化。此外，抽象符號(hào)的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對(duì)廣告作品進(jìn)行鑒賞，可實(shí)現(xiàn)廣告意境的多樣化。

4.圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達(dá)過(guò)程中相互促進(jìn)，從而提高廣告整體表達(dá)效果。圖像是對(duì)文字的更直觀表達(dá)，可給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，在引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望方面具有明顯優(yōu)勢(shì)；文字是平面廣告的主體，是對(duì)廣告圖像的詳細(xì)說(shuō)明，能有效提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知理解程度。二者相互呼應(yīng)，共同加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的印象，在消費(fèi)者的思維體系中建立針對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念。另外，良好的創(chuàng)新意識(shí)能幫助設(shè)計(jì)人員對(duì)圖像文字進(jìn)行有效創(chuàng)新，使設(shè)計(jì)成果達(dá)到事半功倍的效果。因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維模式，將創(chuàng)新意識(shí)很好地融入到平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用超常的廣告創(chuàng)意打破“視覺(jué)常規(guī)”，營(yíng)造特色鮮明的“意境美”，設(shè)計(jì)出“圖文并茂、言簡(jiǎn)意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來(lái)極具沖擊性的視覺(jué)體驗(yàn)，從而取得超乎尋常的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

四、結(jié)語(yǔ)