時間：2023-06-18 10:31:59
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自爆發國際金融危機以來，鋼鐵業不同程度地受到影響，我公司也未能幸免，生產經營經比較困難，隨著全球經濟有所復蘇，國家通過宏觀調控擴大內需的大背景下，公司通過開展“三敢七抓”等活動，加強基礎管理，降本增效，提高產品質量等措施，生產經營有所好轉，當前進入止滑減損、扭虧為盈的關鍵時期，加之鞍攀集團重組，如何抓住這一發展的歷史機遇？如何迎戰企業所面對的前所未有的困難？如何引領職工進一步認清形勢任務，統一思想，認清形勢？如何緊緊圍繞企業發展的中心任務，服務企業可持續大局，抓住機遇，迎接挑戰，把智慧和力量凝聚到實現年生產目標上來？如何為努力實現廠生產目標提供保證和精神動力？下面就公司形勢任務宣傳教育力度途徑和方法創新方面，提出幾點看法。
一、使職工充分認識到開展形勢任務教育工作的重要性及意義
作為形勢教育工作者，在開展宣傳教育工作過程中，首先應該設法讓職工明白開展形勢任務工作的重要性及意義。鋼鐵市場競爭的日趨激烈，我們的發展面臨著挑戰與機遇并存的現狀，目前，鞍、攀鋼兩大集團公司重組合并，是我們取得進一步發展的歷史機遇，通過形勢任務教育，使職工了解當前國家政治經濟政策的基本內容、整個鋼鐵行業基本情況，同行的發展、技術改革創新、公司生產的實際經營情況、讓職工知形勢、明責任，盡職責，有危機感和增強主人翁意識、明確目標、增加凝聚力，增強戰斗力，樹立信心，為實現公司的各項目標而努力奮斗，一旦公司的目標實現了，意味著鍋里有飯了，碗里才有，大家才能吃飽飯。
二、開展形勢任務教育要突出企業生產經營情況、個人崗位責任、提升質量意識等重點內容
形勢任務教育是一項長期性、經常性的重要工作，應該以行業發展、企業生產經營情況、技術革新、文化建設以及如何強化個人崗位責任和提升質量意識等方面為主要內容。通過廣泛地宣傳教育，讓職工了解國家的方針政策、宏觀經濟形勢，明確公司的發展形勢、廠的生產經營情況，讓職工心里有底。引導廣大職工充分認識企業發展所具備的優勢，向職工展示企業發展的前景，增強職工的信心。當然也要實事求是，向廣大職工講清企業面臨的新形勢和困難，通過宣傳教育，使職工增強憂患意識和責任意識，克服困難，開創工作的新局面。形勢任務教育內容也應該包括如何使職工做好本職崗位工作，提高工作質量，以工作質量保證產品質量，以產品質量保效益，以效益保收益，降低成本，進一步提高產品的競爭力。
形勢任務宣傳教育工作要注意風險防范、選好角度、注意適度，避免過度，預防化解影響公司和諧穩定的公共輿論穩定事件，及時澄清事實，化解矛盾，消除負面影響，切近實際，深度挖掘，突出亮點、重點。
三、開展形勢任務教育要多途徑、多層面、多方法，注重實際效果
在開展形勢任務教育工作的過程中，存在抵觸、反教育、教育途徑少，涉及面窄，方法單一等情況，教育效果大打折扣。所以要把形勢任務講清講透，光有熱情是不夠的，需要講究方式方法和工作技巧?？偟膩碚f，開展形勢任務教育要緊密結合實際，圍繞中心工作，設計中心內容，創新活動載體，力求把形勢講準、講透和講清、不斷增強形勢任務教育的吸引力和感染力。在講道理同時，與職工真誠談心交流，深入實際、多走訪，要真心實意地幫助職工解決工作和生活中的困難，要樹立良好的典型，最終目的就是為了維護企業的發展，維護職工群眾的根本利益，形勢任務教育就很容易受到職工群眾的歡迎?？梢酝ㄟ^組織形勢任務知識競賽、主題演講會及形勢任務大討論活動；深入基層做形勢任務報告；利用報紙、網站、閉路電視等宣傳媒體開設專欄、專題等等，抓住有利時機，多渠道，多形式集中抓好教育，使職工全面了解近期本公司、本單位的生產任務，增強責任感，提高工作的積極性。
開展形勢任務教育不能走形式，不能過分依賴“以點帶面”的效果，不能只是制排場，造新聞，走走過程，更要注重形勢任務教育的效果，教育方和接受方的信息能否無障礙、無變異地流通，信息是否過度衰減，或者說受方所接受的程度是否滿足要求，如果存在重大偏差，要及時想法修正，保證宣傳教育效果。
總之，做好當前和今后一個時期的形勢任務教育工作,就要以服務生產大局，力求實效為基本原則，把抓好形勢任務教育放在思想政治工作首位。在宣傳途徑、內容及方法方面，都要不斷創新與改革，做到與時俱進，通過形勢任務宣傳教育，讓職工知形勢、明責任，盡職責，有危機感和增強主人翁意識、凝心聚力，緊緊圍繞企業生存發展這個中心，以形勢任務教育為主線，以職工群眾為主體，通過有計劃、有組織、多形式地開展主題教育活動，有效地調動職工工作的積極性，促進公司及分廠全年經營責任目標的全面完成。
一、引言
隨著信息技術的發展，大數據逐漸普及。在大數據的時代背景下，高校招生宣傳工作要從以經驗為主轉向以數據為依托進行科學工作。新時代招生宣傳工作的有效性不僅包括招生，還包括學生入校后的培養、出校后的就業以及社會和企業對學生的綜合評價等。每個學生從入校到就業及外界評價等形成了獨特的信息系統，而所有學生的信息系統及考生咨詢數據正是招生宣傳工作大數據的數據來源。隨著大數據時代的到來，數據從簡單的處理對象開始轉變為基礎性資源。近年來，隨著考生報考個性化需求的增多，招生宣傳工作從常規的印刷資料宣傳方式逐漸轉變為服務性宣傳，如何發掘考生大數據的潛在價值，更好地利用考生咨詢訪問的大數據來提高招生宣傳效益逐漸受到高校的重視。
傳統高校招生宣傳主要集中在報考階段，且不同地域、不同考生的宣傳策略相同，沒有針對考生特點進行差異化宣傳，導致招生宣傳成本高但宣傳效果有限?？忌诓煌瑫r間段對高校關注的重點內容不同，不同地域的考生關注高校的途徑也不同，大數據時代下，高?？梢詼蚀_獲取考生的報考信息及報考行為，通過對所有考生信息的搜集與分析，高?？梢源_定不同時間段及不同地域考生的報考需求，從而可以實現精準化宣傳，在不同時間段、不同地域為考生提供不同的宣傳策略，甚至可以為考生私人訂制報考指南，提高高校招生宣傳效益。本文首先從傳統招生宣傳方式入手，分析現階段高校招生宣傳工作的效果及不足之處。其次，分析大數據的關鍵技術在高校招生宣傳中的作用。再次，通過分析大數據對高校招生宣傳的影響，分析大數據時代背景下高校招生宣傳方式發展的新模式，從而提高高校招生宣傳效率。最后，以杭州電子科技大學招生機器人為例分析大數據對高校招生宣傳效益的作用。
二、高校招生宣傳方式及存在的問題
現階段高校招生宣傳主要包括招生資料宣傳、公眾媒體宣傳、現場咨詢、加強與中學的聯系、官方門戶網站宣傳等傳統宣傳方式及新媒體發展下的新興招生宣傳方式等，見表1。
（一）招生宣傳資料
印刷招生宣傳資料是高校招生的傳統宣傳方式，也是高校招生宣傳的主要途徑之一，主要通過印刷招生簡章等宣傳材料進行宣傳。招生簡章通常包括學校簡介、往年錄取情況、錄取計劃等，有利于直觀反映高校招生信息。但招生簡章需根據高校每年的招生計劃進行修訂，只能在高考前一段時間內進行印刷宣傳，考生獲得招生簡章的時間具有一定的局限性，因此不能作為長期展示高校形象及宣傳高校招生情況的宣傳方式。
（二）公眾媒體宣傳
公眾媒體宣傳也是高校招生宣傳的主要途徑之一，高校可長期進行公眾媒體宣傳，而不必集中在考生報考階段，是高校持續向社會展現形象的有效途徑。公眾媒體宣傳包括報紙、雜志等紙質形式以及電視、廣播等電子媒體。報紙、雜志等紙質媒體成本較低且可以進行長期宣傳，效果較好。從總體上看，報紙發行范圍和覆蓋面比較大、時效性較強；雜志、廣告的持續時間長、有效接觸率大，且有穩定的閱讀對象。公眾媒體影響范圍廣、公眾接觸程度高，能夠更加迅速的向更加廣泛的公眾傳播信息，更深刻地影響人們的思維行為[1]。但是現階段利用電視等公眾媒體進行宣傳的高校大多集中在考生報考階段，沒有持續進行宣傳，且不能及時為考生及家長解答，因此宣傳效果有限。
（三）現場咨詢
現場咨詢主要是高校組織本校師生組成招生宣傳隊伍，開展招生咨詢會?，F場咨詢能夠使考生充分、全面地了解學校，及時了解考生和家長的疑問并予以直接解答，也可使學校了解學生的報考意向及學生類型，從而可以及時調整宣傳策略。但是，由于受到地域的限制，招生咨詢會大多數都集中在高校周邊地區，且主要集中在考生報考階段。地域限制及時間限制使其宣傳效果有限[1]。
（四）加強與中學的聯系
中學是高校生源的主要來源地，因此加強與中學的聯系，幫助中學生了解高校招生情況，解決考生的困難與疑惑，對宣傳高校具有重要作用；招生宣傳前對中學畢業生信息進行分析有利于做好對生源相對豐富中學的重點宣傳，降低招生宣傳成本，提高宣傳效率[1，2]。但現階段高校在中學宣傳也集中在高考前后，且具有一定的盲目性，宣傳對象沒有針對性，宣傳成本高但宣傳效果不佳。
（五）官方門戶網站宣傳
現代互聯網在高校宣傳中具有重要作用，大多數院校都設置了官方網站，考生及家長可以登陸高校官方網站并通過圖文、視頻等形式直觀了解學校狀況，對考生自主了解高校信息具有重要作用[3]。隨著信息化的發展，各高校官方門戶網站目前已成為高校招生宣傳的重要形式。網絡宣傳信息量大、時效性強，具有文字、圖片、視頻等多種展示形式，可以長期、持續、及時提供服務，而且網絡宣傳成本較低，是高校招生宣傳的主要途徑之一[4]。但官方網站宣傳方式對互聯網不發達地區的宣傳效果有限。
（六）新媒體招生宣傳
新媒體宣傳主要是借助智能手機，通過QQ群、微博、微信等方式在考生中進行宣傳；手機是網絡媒體的延伸，具有時效性強、互動性強、跨地域等特性；手機媒體受眾廣泛，功能強大，且使用便捷[5]。但新媒體更新速度較快，考生可能會錯過部分信息；且新媒體在欠發達地區作用相對較小，一定的地域限制使新媒體宣傳范圍及影響有限。
總體來說，現階段招生宣傳存在的問題主要包括三個方面。一是時間限制。高校招生宣傳時間大多集中在考生報考前后，不能達到持續宣傳的效果。二是地域限制。一方面，目前現場咨詢等招生宣傳方式大多局限于高校周邊地區；另一方面，受地區發展情況影響，新媒體等宣傳方式在欠發達地區宣傳效果有限。三是盲目性?，F階段高校招生宣傳針對所有畢業學生進行宣傳，不能針對特定的學生群體制定有效的宣傳策略，導致招生宣傳成本高，效益低。在大數據發展時代，可利用大數據技術，克服現階段招生宣傳的不足，提高高校招生宣傳效果及效率。
三、運用大數據進行招生宣傳的可行性
（一）大數據內涵與特性
大數據指所涉及的資料量規模巨大到無法通過目前主流軟件工具，在合理時間內達到擷取、管理、處理、并整理成為經營決策依據的資訊。大數據具有Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、value（價值）等特點。Volume（大量）指數據規模巨大；Variety（多樣）指管理結構化、半結構化和非結構化數據；Velocity（高速）指處理數據快，包含大量或實時數據分析處理的時間要求非常短；value（價值）指價值密度低，商業價值高[6]。
大數據與傳統數據具有不同的特性與來源，應該用不同于傳統的思維和視角來處理運用大數據，以充分利用大數據的價值。大數據具有巨大的預測價值。預測是大數據的核心價值，指的是將數學算法運用到海量的數據上，從而達到對事物發生的可能性進行預估的目的[7]。在大數據時代日趨精密的數字技術條件下，考生的報考意向、進校后的培養、畢業后的就業以及企業和社會對畢業生就業情況的評價等都能夠被記錄，對這些數據的分析有利于預測考生的報考行為。在大數據技術下，考生的報考行為不再是互不相關、隨意偶然的獨立事件，而是相互依存的整體，并可進行行為預測，從而制定有效的招生宣傳策略，提高宣傳效益。
（二）大數據招生宣傳的可行性
現階段，考生除了在報考階段通過招生咨詢會等方式進行直接報考咨詢外，大多數考生選擇電話及網絡咨詢方式進行報考咨詢。電話和網絡咨詢沒有時間限制，有利于考生及家長長期了解學校形象及學校發展狀況，一定程度上克服了現階段招生宣傳方式的短期效應，從而有利于高校持續獲取考生數據。電話和網絡咨詢是高校獲取數據的基本途徑。高校通過電話及網絡咨詢方式，獲取考生信息，如考生地域、考生成績狀況、考生了解高校的途徑等，也可獲得考生的報考意愿等信息，有利于高校確定生源質量等。
現階段，網絡咨詢及電話咨詢是高校獲取考生數據的主要途徑。首先，高校通過網絡咨詢及IP地址定位確定考生地域等信息，分析考生需求并預測考生報考行為。其次，高校通過電話咨詢對考生進行身份定位，直接獲取考生信息，并及時為考生提供個性化服務，提高宣傳效率，并且宣傳成本相對較低。
大數據的意義不在于數據本身，而在于對數據的分析與應用，從而挖掘數據潛在價值并加以分析利用。大數據時代背景下，高校進行招生宣傳時，可以結合電話及網絡咨詢等方式獲得的數據，同時與官方網站、新媒體技術下的微信平臺等結合，完成實時咨詢，及時解答考生疑問，并且可根據考生需求，為考生提供定制私人報考指南等服務。高?？梢岳么髷祿夹g，根據考生信息進行數據分析，進而對考生報考行為進行預測，從而針對學生特點，制定適合學生的個性化宣傳方式與內容，提高招生宣傳效益。
四、運用大數據進行招生宣傳的實施思考
（一）大數據時代下高校招生宣傳方式的發展模式
與傳統數據時代相比，大數據環境下，高校招生宣傳信息具有全面性、及時性等特點，高?？梢约皶r、準確地掌握考生信息，從而可以有針對性地進行招生宣傳，有效提高高校招生宣傳效率。大數據時代思維方式具有綜合性、開放性等特點，高?？梢远嘟嵌?、多層面、全方位地利用招生信息，充分挖掘大數據的預測價值。招生宣傳大數據有利于高校通過對不同階段數據的分析，掌握考生信息，并預測考生報考行為發展趨勢；通過數據的收集、分析和整理將教育現象量化，以定性和定量結合的方式呈現招生宣傳結果，為招生宣傳策略的制定提供依據[7]。高?？舍槍ΜF階段招生宣傳方式的不足，利用大數據發展招生宣傳模式，提高招生宣傳效率與效益。
1.系統實時在線咨詢。首先，系統實時在線咨詢可以克服高校僅在報考階段進行招生宣傳的不足，使高校持續進行宣傳。其次，高?？衫么髷祿夹g，根據以往數據及考生現有信息，如考生所處地域、考生報考意向等，分析預測考生報考行為，實施系統實時在線咨詢，及時、準確回答考生問題，為考生快速提供服務，不必等待招生簡章等的印刷，可以使學生較早了解高校情況。最后，系統實時在線咨詢具有跨地域性的特點，可以克服現場咨詢的不足，擴大宣傳范圍，而不僅僅局限于高校周邊范圍，在一定程度上能克服地域限制。總體而言，系統實時在線咨詢可以在一定程度上克服現階段招生宣傳方式的時間限制及地域限制等不足，達到長期宣傳的目的。
2.差異化宣傳。首先，高校可利用大數據技術分析各地區及各中學學生信息，分析不同地區學生的差異及報考傾向，確定該地區宣傳力度；根據學生可獲得的資源情況，確定該地區主要宣傳方式，如在網絡發達地區可主要采用新媒體等宣傳方式，而在欠發達地區，采用招生簡章、公眾媒體等宣傳方式較佳。其次，高?？衫孟到y實時在線咨詢系統及時、準確回答考生問題；且根據考生報考意向及考生信息，為考生制定私人報考指南，提高考生報考率及錄取率?？傮w而言，高校可利用大數據分析，針對不同地區及中學學生特點制定有效的宣傳策略，甚至根據個人信息，為考生私人訂制報考指南，在一定程度上克服地域限制及傳統招生宣傳盲目性等不足，提高高校招生宣傳效率。
（二）大數據時代下杭州電子科技大學招生宣傳方式探索
一方面，首先杭州電子科技大學通過招生機器人實現在線招生咨詢，咨詢系統根據考生不同需求，為考生提供不同形式的服務。如考生希望得到高校進一步的服務，則可以在咨詢問題前，填寫考生個人信息，如姓名、聯系方式、地域、成績、生源地及所在中學等，有利于高校全面了解考生信息，從而根據考生的具體情況，為其制定個性化的報考指南。其次，通過系統數據分析，高校根據考生咨詢時間及咨詢內容等咨詢數據，統計分析考生報考行為及報考需求，對考生進行分類，從而可以根據不同考生類型需求，更有針對性地制定報考指南，為考生提供個性化的咨詢服務。最后，機器人招生系統可以及時回答考生及家長的問題，考生或家長將需要咨詢問題的關鍵詞輸入系統，系統會實時回答，相對于人工服務，工作效率顯著提高。
另一方面，高校通過系統后臺獲取考生數據，通過考生咨詢情況確定招生宣傳策略。首先，高?？梢愿鶕笈_數據，獲取不同省份考生咨詢數據，確定不同省份考生報考需求，從而為不同省份制定不同的宣傳方案。其次，高校可以獲取不同日期考生咨詢量，從而可以確定咨詢工作人員的安排，提高工作人員效率，避免人力資源的浪費。如系統數據顯示，考生在填報志愿的時間里，咨詢量顯著增加，高校則可在填報志愿階段增加人工工作人員數量，而在非志愿填報階段，適量減少工作人員安排，從而提高人工利用率，降低人工成本。如在咨詢量最大的時間段，對于電話咨詢方式，杭州電子科技大學會安排10人開展招生咨詢工作，平均每位咨詢人員用10分鐘為一位考生提供咨詢服務，每天工作10小時，每人每天咨詢人員數為60人，10人每天咨詢量為600左右。但是系統數據顯示，最高咨詢量大約在5800次左右，傳統咨詢方式明顯不能滿足考生咨詢要求。通過在線招生咨詢系統，學校在完成咨詢需求的前提下，可降低50%的人工工作人員。再次，系統數據反應出在同一日期不同時間點，考生咨詢量也存在較大差異。高校可根據咨詢量的不同，在不同時間點安排不同工作人員數量，避免工作人員過多而浪費人力。最后，咨詢系統數據可以搜集考生咨詢的熱點問題，然后根據熱點問題，分析考生關注重點，從而確定高校重點宣傳內容，并對系統進行及時更新，從而提高服務質量。
總體而言，杭州電子科技大學通過招生機器人系統在一定程度上克服了傳統招生宣傳方式的時間限制、地域限制及存在盲目性等不足，提高了人工工作效益，降低了宣傳成本。此外，杭州電子科技大學通過招生機器人，對同一個電話多次打進咨詢的考生進行密切追蹤，從而及時為考生提供報考服務。通過差異化宣傳，為考生制定個性化宣傳策略，可以提高考生報考率及錄取率。
[關鍵詞]文化園；宣傳教育；文化繁榮；文化自覺
隨著經濟的快速增長，以文化創意為中心的主題公園在各個地方城市中逐漸發展起來，并成為推動第三產業發展的重要力量。然而類似的地方文化園在發展中，卻存在著過度商業化、題材重復趨同、園區設計簡單粗糙以致模仿抄襲等現象。文化園的發展只注重商業效益，而忽略了文化園本身所帶給旅客的文化享受和教育益智作用。本文試圖從文化園的宣傳教育途徑說起，立足于筆者所在的許慎文化園的工作實踐，對當前文化園的宣傳教育提出一些有意義的探索。
一、文化園的宣傳教育途徑
所謂文化園是指在特定的地理區位將一地方的文化與娛樂施以最集中的方式集中在該地理區位內，國外學者又稱為文化創意產業園。它是文化生產與消費的結合，是多項使用功能如工作、休閑和居住等的結合，國內典型的有杭州東方文化園、許慎文化園。在文化園的宣傳過程中，園區工作者只有把文化宣傳與文化教育更好地凝結在園區的運作理念中才能為文化園注入持久的動力。為此，建立一種以旅客為主體、以社會為依托、以園區工作人員為推動力的教育宣傳途徑就顯得尤為必要，正是在這個意義筆者就園區的宣傳教育途徑提出以下幾點意見。
1、特定的年度活動
當下文化園主要采取廣告為主的宣傳方式，并未認識到文化園作為城市文化中心的紐帶作用，這就讓有些文化園在經營過程中趨向于商業化和低俗化。而有些文化園因為文化地位過低，也很難在地方形成輿論優勢，得不到地方政府良好的口碑。因此為提高文化園的價值定位，相應地承辦一些官方或民間年度活動，就顯得尤為必要。這些活動的具體形式可以是圍繞著某一主體的高峰論壇、研討會，也可以對外承辦一些諸如文化博覽會、商品展覽會，做到文化與產業的結合。如在2010年在許慎文化園舉辦的第二屆許慎文化國際研討會，就既體現了文字文化歷史，又增強了文化園的對外承辦活動能力，本身還作為新聞增添了文化園的影響力。還有廈門惠和石文化園依托地區優勢，不定期地對外承辦海峽兩岸文化產業博覽會等，也值得借鑒。
2、資源主導型的園內宣傳
文化園的關鍵因素在于文化，它是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創意性游園線索和策劃性活動方式的現代旅游目的地形態，那么以特色文化為主導的資源型優勢就要充分顯現出來。單純的娛樂式、科技式園內構建極易使文化園成為現代娛樂消遣場所，而過度的文化灌輸又會使文化園喪失旅客，達不到教育的普及功能。這就要求，在現代文化園的宣傳過程中，既要突出文化園的樂趣，又要突出文化園的教育功能，園內宣傳可以說能很好地滿足這種需求。具體的做法就是在園區內，依據現有硬件資源，對游客進行教育，達到深層教育與宣傳的效果。正如當下的中華回鄉文化園、許慎文化園一樣正是抓住了回鄉文化和漢字文化這兩種特有文化資源，才得以成為國內文化園的典范。
3、地方特色文化教育和科研
單一的文化宣傳對于有著悠久歷史文化的主體公園顯得還不夠，而教育和科研的免費開放對于文化園的宣傳可以說是一種很大的促進，其潛在宣傳能力有著不可估量。具體的做法比如定期接待中小學生團體，并給予價格上的優惠或者免費對他們教育宣傳；同時與相應的科研團隊或教育機構合作，從而使文化園成為教育基地或者科研基地等，這些都是經實踐證明很有效的做法。它既避免了低俗化，同時又提高了文化園的知名度，又可以使文化園能夠發揮文化普及作用，一舉數得。
二、文化園宣傳教育的作用
剛剛召開的十八屆三中全會提出要“緊緊圍繞建設社會主義核心體系、社會主義文化強國、深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產經營機制，建立健全現代公共文化服務體系、現代文化市場體系，推動社會主義文化大發展大繁榮”，社會主義文化經營體制下的文化園也要發揮其模范作用。因此加強文化園的宣傳教育，增加文化園的宣傳教育途徑的作用主要如下：
1、文化園的宣傳教育可以樹立城市更加美好的形象。文化園本身就是地方城市對外的窗口，是外人了解該地方的重要途徑，潛移默化中，文化園很可能就成為了所在城市的標志，如豐潤的曹雪芹文化園、漯河市的許慎文化園，它們同時也是城市的重要文化象征。
2、文化園的宣傳教育可以達到宣傳與教育相結合的雙重效果。文化園自身立足于文化建設，又在宣傳中賦予教育功能，這就和一般的商業宣傳迥然不同，這種“寓宣傳于教育之中，置教育于宣傳之內”的宣傳方式，能夠使旅客增長知識，了解民族文化，更重要的是提高了旅客們獲取園區文化的主觀能動性。
3、文化園的新型宣傳途徑還能響應黨和國家的文化強國口號。文化園作為社會主義文化體系下的一種文化經營方式，理應擔負起文化宣傳和文化強國的責任。文化園的宣傳教育可以使旅客們自身成為文化持有者，進而成為文化宣傳的主體，這對于園區的建設、發展和宣傳都有著長遠的促進作用。同時，文化園的宣傳教育又開拓了教育的第二課堂，實現了整體文化園的價值定位，在地方上發揮著推動社會主義文化大繁榮的作用。
三、結語
文化作為民族歷史和文明的積淀，在現代社會中有著不可磨滅的作用，正如先生所提的“文化自覺”一樣，我們的民族文化需要的是每一個人都能夠認識到自己文化的重要性，文化園正是作為這樣一種載體，承擔著提高民族文化自覺性的責任，當然，最好的方式就是在園區管理中把宣傳和教育的理念付諸于實踐。
城市社區的管理工作，是在黨和政府的領導下依靠社會力量，利用社會資源，強化服務功能，解決居民生活服務問題，促進社區政治、經濟、文化、環境協調和健康發展的一項重要社會工作。在城市社區管理工作中，積極做好社區宣傳工作尤為重要。本文就如何發揮新媒體優勢，做好城市社區宣傳工作談點粗淺認識。
一、目前城市社區宣傳工作現狀及特點
提到城市社區宣傳工作，讓人很自然聯想到上個世紀八九十年代社區的展示板、條幅、樓道門口的宣傳告示等。這樣的宣傳工作形式單一，宣傳效果有限，在很大程度上沒有很好利用科技手段和宣傳資源，這與社區多年來建設狀況有關。首先，我國的許多城市在相當長一段時間內沒有配備專職的社區工作者，多年來實行的是居委會自治。社區工作者是近年來才設立的人員工作崗位。前些年的社區工作人員主要是退休的工作人員和熱心公益事業的大爺大媽，這些人員由于年齡大、學歷較淺等原因，他們接受新事物的能力較弱，只能按照傳統思維去開展工作，所以社區工作方式、尤其是宣傳方式幾十年沒有太大變化。其次，政府對社區工作缺乏科學有力的指導，城市街道辦事處承擔著“承上啟下”的作用，政府各部門把工作派到街道辦事處，街道辦事處再把工作派給社區，社區沒有專門的工作者設崗，很大程度上疲于應付差事，很少開展創新性的社區宣傳工作。
二、新媒體發展特點及對社區宣傳工作的影響
目前，我們的社會生活伴隨著科技的快速發展而發生了深刻變化，尤其是新聞宣傳方式和新聞傳播方式進入了嶄新的新媒體時代。新媒體對社區宣傳工作產生了重要的影響。
1.交互性。新媒體與傳統媒體最大的區別在于傳播方式的改變。傳統媒體一對一、一對多的傳播方式轉變成了多對多的狀態，傳統媒體信息的接受者在新媒體時代可以變成發表者和修改者。
2.大眾性。較之傳統媒體的單一途徑，新媒體的傳播使得任何網絡或手機使用者等等都能通過各自的平臺進行交流，這也使得平臺中的任何人都可以成為傳媒的主體。比如：中國移動的手機報和新聞類的網上調查等，人們不僅僅只是閱讀還可以進行反饋和再次傳播。
3.時效性。傳統媒體消息至少需要加工和編排，而新媒體的新聞及時、快速傳播是傳統媒體不能相比的。如上海地鐵事故信息和甬溫動車事故信息，消息最早傳播出來的并不是靠電視、廣播、報紙等傳統媒體，而是靠手機微博。
新媒體的廣泛運用帶來了信息傳播領域的巨大變革。首先是媒體構成更加復雜。以互聯網、手機為代表的網絡媒體，以私企、外資投資的網站及其它新媒體，還有以博客、播客等各種個人媒體。這些使傳統媒體、重點新聞網站等面臨更大的競爭壓力，傳統媒體不再是人們獲取新聞的唯一手段。二是輿論環境日益錯綜復雜。不同社會階層和群體的各種訴求都在通過新媒體表達。如何在新媒體時代唱響主旋律，有效引領和整合社會輿論，把廣大干部群眾團結在黨和政府周圍，這是對我們宣傳輿論引導能力的嚴峻考驗。三是宣傳和管理任務更加艱巨。隨著即時通訊、微博、播客等的快速發展，每一個網民都可以成為新聞的者和傳播者，這種交互的傳播方式，突破了傳統新聞體制，政府的管理將直接面對無數個人，管理難度明顯加大。
三、新媒體時期社區宣傳工作面臨的問題及解決途徑
新媒體時期，傳統的社區宣傳工作不斷受到沖擊。一方面，隨著社區居民文化素養的提高，接受新鮮事物能力大幅度提升，科技對他們來說是生活中不可缺少的一部分；二是社區傳統的宣傳手段難以發揮全面、迅速的作用；三是社區成員獲取信息的途徑不只是電視、廣播、報紙等的單向獲取。傳統的宣傳手段不斷受到沖擊，主要有以下三個方面的問題亟待解決。
1.社區宣傳的時效性和覆蓋率有待于提升。在社區中有很多工作需要居民配合完成。以北京望京街道辦事處轄區某社區為例，每個月的15日要給年滿60歲老年人辦理老年證，還有如緊急疫苗的接種等，都要保證信息第一時間傳達到相應群體；第二還要保證傳達到位，這些單靠傳統宣傳途徑來完成比較困難。通過新媒體在社區居民中合理劃分人群，建立不同的群體用戶，如黨團群、商戶群、學生群、老年群等將居民及轄區單位劃歸分類，然后通過短信平臺、即時通訊平臺、網絡電話或者社區BBS定時發送或登載信息，既能保證信息的時效性，又能保證傳達到位。
2.社區宣傳的互動性有待提高。社區居民構成復雜，既有青少年又有老年人，既有上班族也有soho族。沒有一個時刻能保證社區成員全部在社區，這種情況會造成重大事項征求意見匯總的難度。傳統的辦法是召開居民大會征集意見，但是很難確保匯總各方意見，而且召開會議勢必會增加成本。通過新媒體，比如政務微博可以暢通意見的溝通交流，有利于增強社區與居民的互動，有利于提升工作效率。
3.社區宣傳重視程度有待進一步提升。雖然現在黨和政府部門很重視宣傳工作，但是支持力度有待增強。首先要加強社區專職宣傳干部的培訓和教育，從基本的新聞采訪到公文稿的寫作以及影片錄制；從多媒體信息技術的學習到熟練的應用都需要政府給予資金、人力的支持；第二社區本身也要重視宣傳工作，盡量設置專職社區宣傳干部崗位，而且要發動社區全員一起參與，只有這樣才能發揮宣傳的優勢。
四、新媒體時代社區宣傳工作前景展望
關鍵詞：國有企業；內部宣傳
關于宣傳工作，指出，“必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量”。對國有企業內部宣傳工作而言，傳播正能量，就必須切實做好輿論引導工作，適應輿論新環境，達到“內聚合力，外樹形象”的目的，為企業的健康科學發展保駕護航。因此，我認為必須從以下幾個方面加強當前國有企業宣傳工作。
一、加強系統建設，確保全面覆蓋
隨著我國社會主義建設事業的蓬勃發展和進步，互聯網的飛速發展加速了信息的傳播。國有企業內部宣傳工作也面臨更加復雜的輿論環境，以前較為粗獷的單項灌輸式的宣傳方式已不再適應當前的工作需要，電子傳播媒體大眾化，即時傳播、在場傳播、多媒體傳播更加普遍，改變了定時、定媒體、定口徑的傳播模式，使得信息傳播不能再按照傳統模式按部就班、層級傳遞。我們必須將傳統的“一對多”單項宣傳方式轉化成雙向“點對點”式的精準宣傳，并且以行之有效的方式快速傳遞宣傳內容，確保時間、內容及范圍的精確投放及反饋問題的及時處理。所以這不但要求我們必須以系統性的思維來看待國有企業的內部宣傳工作，而且更要有系統化的思維來管理國有企業的內部宣傳工作。因此，我們必須進一步明晰內部宣傳的管理體系，以現有的企業組織結構為基礎，以“組織管黨員、單位管員工”的原則，建設層次清晰、責任明確、管理有效的內部宣傳運行系統，確保形成橫向到邊、縱向到底的大宣傳工作格局。
二、打通宣傳途徑，確保一聲到底
當前由于宣傳媒體趨向多元化，國有企業員工由于年齡、學歷、經歷等客觀因素的影響，對各類宣傳媒體的喜好和側重有所區別。我們必須在加強內部宣傳運行系統建設的基礎上，學會各類媒體的轉化與運用，打通各類宣傳方式的技術壁壘，以一個聲音統領各類企業內部宣傳媒體。以西安地鐵公司為例，就是要把《地鐵資訊》、官方網站、“兩微一端”、機關大屏及各處室、單位內部會議、工作網絡群及官方媒體等宣傳途徑的自身優勢發揮出來，要把“一個內容”千變萬化，適應多種媒介的宣傳，全方位合力確保形成“上情下達”和“下情上達”的雙向內部宣傳工作運行機制。所以，當前要做好國有企業的內部宣傳工作，對從業人員的要求不僅要熟悉各項業務工作，還要有廣博的知識面，不僅要有敏銳的政治敏感性，還要有高超的文字表達能力，要熟悉各類媒體平臺的實際操作技術?？梢哉f，開展內部宣傳的過程是不斷拓寬視野、錘煉思維、豐富知識、增長才干的過程。
三、更新宣傳形式，切近基層員工
當前信息技術的快速發展，信息渠道的日趨多樣，傳播模式的深刻變化，傳播對象的新型構成，都使得國有企業內部宣傳工作的手段具有一些新特點。正確把握這些新特點，是探索內部宣傳工作手段創新的前提。一是新興媒體的影響力不斷增強。這就要求企業宣傳工作必須高度重視運用新興媒體，開拓和占領這一新的陣地。二是傳播手段的即時性、快捷性更強。這就要求宣傳思想工作適應信息時代新變化，運用新手段、采取新模式，主動有效引領輿論。三是傳播手段的多樣性、互動性更加突出。媒體平臺多樣化、簡易化、低成本等特性，導致“自媒體”力量不斷發展壯大，多種媒體傳播信息、發出聲音、影響輿論，包括相互影響，產生了思想、言論、輿論的交鋒和傳播手段的競爭性。這就要求加強企業官方媒體的競爭力，擴大主流意識形態的覆蓋面。因此在當前輿論環境相對復雜、宣傳媒體多樣的情況下，宣傳工作必須牢牢把握三個“切記”，一是切忌“對牛彈琴”，因人而異、對癥下藥，是做好宣傳思想工作的一個前提；二是切忌“一個面孔”，話有三說，巧者為妙；三是切忌“興趣疲勞”，牢記“事不過三”，遵循宣傳工作規律。因此必須細分對象，改進宣傳方式，講究宣傳藝術，因人因時因地而異設置宣傳方式。以西安地鐵公司為例，由于近年砜繚絞椒⒄梗80、90后員工占比高，他們喜歡玩微信、刷微博、看直播等互動性很強的宣傳模式和形式。因此我們在把握宣傳方向的同時，要積極引導基層單位進一步更新宣傳形式，從實際效果出發，增強親和力、貼近性、吸引力、感染力，讓基層員工愛聽愛看，提高宣傳的質量和水平。
四、當好主心骨，發出好聲音
國有企業內部宣傳必須承載兩大功能：一是推動國有企業內部改革創新的重要載體。輿論宣傳是展示成果、鼓舞士氣、凝聚人心的重要手段，也是樹立典型、推廣經驗、創新工作的有效途徑。內部宣傳工作水平的高低直接反映一個企業干部的精神狀態，一個企業有沒有爭先進位的精神，有沒有創新性突破和進展，在一定程度上能夠通過內部宣傳反映出來。二是展示員工工作新作為的有力平臺。內部宣傳可以說是工作的“喉舌”，通過內部宣傳，可以向上級及時反映工作中的新情況、遇到的新問題，進行的新探索，總結的新經驗，為領導掌握情況、科學決策、指導工作提供依據；通過內部宣傳，可以對外展示工作成果，提升本單位、本行業影響力和知名度，同時又能增強工作的透明度，更好地使廣大干部員工理解、支持、監督工作，有利于營造和諧和寬松的工作環境。當前時生著巨大變化，輿論環境日趨復雜，意識形態較量非常激烈，國有企業員工處在市場經濟一線，價值觀念和利益訴求日益多元分化。因此國有企業內部宣傳，要立足全球視野，理解中國國情，爭強看齊意識，切合企業實際，科學分析面臨的形勢，用黨的先進理論、先進文化整合和引領企業主流價值取向。特別是要及時針對偏離企業發展“軌道”的聲音、思想以及行為，做到“有觀點、有辦法、有思路”的積極回應，關鍵時刻要做好干部員工思想上的主心骨，發出代表企業主流價值的好聲音。
面對新的形勢、新的任務，企業的宣傳工作者要進一步提高思想認識，增強做好新時期宣傳工作的責任感和使命感，把握好政治性、導向性、科學性、滲透性、實踐性、群眾性、針對性和時效性。不斷提高軟實力，用發展的眼光研究宣傳工作，用創新的精神推動宣傳工作，用務實的作風落實宣傳工作，探索企業宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，勇于沖破固有的傳播理念、模式和機制的束縛，使宣傳工作更具親和力、吸引力、感染力和創造力，為企業的安全生產、經營績效、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍。從而為企業發展提供強大的輿論支持和良好的內外環境，推動企業持續穩定健康地發展。
參考文獻：
【關鍵詞】 問卷調查
【摘要】 目的 評估前期“流腦”應急宣傳教育工作，找出不足并予以改進。 方法 匿名問卷調查方法。 結果 成年人群最喜歡的信息傳播渠道及獲得云南省菌苗接種信息的傳播渠道依次為電視、報紙和手機短信，獲得安徽省疫情信息的傳播渠道，前兩位也為電視、報紙，僅第三位為其他途徑;（2）青少年人群最喜歡的信息傳播渠道依次為電視、其他途徑和手機短信，獲得云南省菌苗接種信息的傳播渠道依次為親戚、電視和朋友，獲得安徽省疫情信息的傳播渠道依次為電視、親戚和報紙;（3）對各個問題的正確回答率高低不一，最高的達到98.78%，最低的僅有1.22%。 結論 （1）電視是經濟較發達地區成年人信息傳播的最佳方式;（2）報紙是經濟較發達地區成年人信息傳播的次佳方式;（3）手機短信是電視、報紙的有效補充方式;（4）青少年的信息傳播方式異于成年人，既依賴于電視、報紙、手機短信等公共傳媒，又依賴于親戚、朋友等人際傳媒;（5）針對公眾進行的應急宣傳教育，應根據應急的等級和宣傳教育對象的實際情況，確定不同層次的宣傳重點、宣傳方式和宣傳力度，提高應急宣傳教育的效果和效率。
關鍵詞 流行性腦脊髓膜炎 預防接種 問卷調查
2005年1月29日，安徽省衛生廳向媒體通報安徽省C群流行性腦脊髓膜炎（以下簡稱“流腦”）疫情后，云南省衛生部門通過公共媒體，及時向公眾進行了相關的應急宣傳教育。2005年2月6～7日，為評估前期應急宣傳教育的效果，我們進行了相關的調查，現將結果報告如下。
1 對象與方法
1.1 調查對象 到我中心第一門診部接種流行性腦脊髓膜炎（以下簡稱“流腦”）菌苗的青少年兒童或陪其前來的家長。
1.2 調查方法 對有讀寫能力的青少年，由其本人自行填寫匿名調查問卷（定為青少年人群），對無讀寫能力兒童和低年級小學生，則由陪其前來的家長填寫匿名調查問卷（定為成年人群）。
2 結果
2.1 調查對象基本情況 共調查有讀寫能力的青少年60人，男24人，女36人;年齡最大27歲，最小10歲，平均16.73歲;文化程度:小學及小學以下7人，初中13人，高中或中專15人，大專9人，本科15人，研究生1人;職業:學生57人，商業、服務業人員2人，餐飲、食品業人員1人;民族:漢族51人，白族5人，彝族2人，壯族、回族各1人。共調查無讀寫能力兒童和低年級小學生的家長82人，男34人，女48人;年齡最大67歲，最小24歲，平均36.91歲;文化程度:小學及小學以下2人，初中7人，高中或中專29人，大專20人，本科18人，研究生6人;職業:學生1人，國家公務員7人，教師7人，醫務人員10人，商業、服務業人員15人，工人11人，農民2人，離退休人員2人，家務及待業4人，其他23人;民族:漢族68人，白族5人，彝族4人，回族3人，壯族2人。
2.2 信息傳播方式 安徽省疫情、云南省菌苗接種信息的來源渠道及最喜歡的信息傳播渠道，詳見表1。
表1 安徽省疫情、云南省菌苗接種信息的來源渠道及最喜歡的信息傳播渠道 （略）
注:“*”號表示校正卡方值
由表1可見，成年人群最喜歡的信息傳播渠道依次為電視、報紙和手機短信，其獲得云南省菌苗接種信息的傳播渠道也依次為電視、報紙和手機短信，其獲得安徽省疫情信息的傳播渠道，前兩位也為電視、報紙，僅第三位為其他途徑。青少年人群最喜歡的信息傳播渠道依次為電視、其他途徑和手機短信，其獲得云南省菌苗接種信息的傳播渠道依次為親戚、電視和朋友，其獲得安徽省疫情信息的傳播渠道依次為電視、親戚和報紙。
2.3 流腦相關知識正確回答率 見表2。
表2 流腦相關知識的正確回答率 （略）
注:“*”號表示校正卡方值
由表2可見，青少年人群、成年人群對21個問題的正確回答率，無統計學差異的問題有13個，有統計學差異的問題8個，并且在有統計學差異的8個問題中，均是成年人群的回答率高于青少年人群的正確回答率，說明前期的大眾媒體宣傳，對兩個人群的宣傳效果基本是一致的，但對青少年人群的宣傳效果要差一些。
以成年人群的正確回答率為依據，可將正確回答率分為較高、較低、最低3個等級。正確回答率較高的主要是病名全稱、傳播途徑及預防措施問題，正確回答率較低的主要是菌苗保護率、保護期及臨床相關問題，正確回答率最低的主要是隱性感染、菌苗種類、病原體及分型問題。
3 討論
3.1 電視是經濟較發達地區成年人信息傳播的最佳方式 在列入調查表的10種信息來源中，電視對成年人的傳播率均居首位（46.34%的成年人從電視獲得安徽省疫情信息，31.71%的成年人從電視獲得的云南省菌苗接種信息），并且成年人最希望的傳播方式也是電視（48.78%的成年人希望從電視獲得相關信息），充分說明電視是經濟較發達地區成年人信息傳播的最佳方式。
3.2 報紙是經濟較發達地區成年人信息傳播的次佳方式 在列入調查表的10種信息來源中，報紙對成年人的傳播率均居第二位（25.61%的成年人從報紙獲得安徽省疫情信息，17.07%的成年人從報紙獲得云南省菌苗接種信息），并且成年人次希望的傳播方式也是報紙（20.73%的成年人希望從報紙獲得相關信息），充分說明報紙是經濟較發達地區成年人信息傳播的次佳方式。
3.3 手機短信是電視、報紙的有效實補充方式 在成年人和青少年最喜歡的傳播方式中，手機短信均位于第三位（14.63%的成年人希望從手機短信獲得相關的信息，11.67%的青少年希望從手機短信獲得相關的信息），并且手機短信對云南省菌苗接種信息的傳播率也占到了第三位（15.85%的成年人從手機短信獲得菌苗接種信息），說明手機短信是電視、報紙的有效補充方式。在安徽省疫情信息的來源渠道中，手機短信僅占3.33%，可能與云南省沒有充分利用手機短信大范圍宣傳有關信息有關（僅利用手機短信宣傳過菌苗接種信息），但這有賴于以后的類似研究，才能夠證實。
3.4 青少年的信息傳播方式異于成年人 青少年既依賴于電視、報紙、手機短信等公共傳媒，又依賴于親戚、朋友等人際傳媒。青少年最喜歡的前三種傳播方式依次為電視、其他途徑和手機短信（依次占調查人群的50.00%、20.00%和11.67%），青少年獲得安徽省疫情信息的前三位傳播方式依次為電視、親戚和報紙（依次占調查人群的36.67%、18.33%和11.67%），青少年獲得云南省菌苗接種信息的前三位傳播方式依次為親戚、電視和朋友（依次占調查人群的31.67%、16.67%和15.00%），充分說明青少年的信息傳播方式異于成年人，既依賴于電視、報紙、手機短信等公共傳媒，又依賴于親戚、朋友等人際傳媒，需要在今后的專項宣傳教育中予以重視。
隨著社會的發展，新聞宣傳優顯重要。油田企業更需要新聞宣傳。本文針對油田企業新聞宣傳工作方面的不足，分析研究其中的問題，在優化油田企業新聞宣傳方面提出一些建議和看法。
關鍵詞：
油田企業；新聞宣傳
在如今競爭激烈的社會中，做好新聞宣傳工作是必要的。新聞宣傳工作直接影響著企業的知名度，可以無形中創造很多價值，所以做好油田企業的宣傳勢在必行。宣傳工作的途徑選取是一個重要問題，好的宣傳途徑可以大大提高企業的知名度，不良的宣傳途徑反而不會起到作用，還會損失一些利益。新聞宣傳工作可以大大提高油田企業的知名度，無形中給企業帶來巨大的財富。
一、新聞宣傳工作在企業中的價值
企業的知名度和美譽度大多都是通過宣傳得來的。企業可以通過網站、報紙等介質，將企業中的良好作風、良好事跡等宣傳出去。別人看到新聞后，會對這個企業進行認可，使企業的知名度增加。在宣傳的時候，要盡量的宣傳正面消息，現在社會競爭激烈，一點負面消息可能會引起一些輿論，還可能引發一些爭議，起到負面的效果。對此，宣傳工作一定要做好、做到位。企業的宣傳工作不僅能落實黨的正確領導方針，還能夠為以后的建設做貢獻。油田企業可以適當把今后的發展路線進行新聞宣傳，是人們了解到油田企業在創造價值的同時，還相應國家的政策，可以大大提高油田企業的名譽?？傊侣勑麄鞴ぷ髟谄髽I中的起到重要作用，正確的宣傳帶來的價值是非常巨大的，所以，做好油田企業的新聞宣傳工作是建設過程中的重要任務。
二、優化油田企業新聞宣傳工作的途徑
1.增強組織領導和宣傳報道力量油田企業想要大力優化油田企業新聞宣傳工作，就需要增強組織領導與宣傳報道力量。在進行這些工作的時候首先要提高內部工作人員的凝聚力，只有內部人員團結一致，工作開展才會更加方便，還要對自身的發展做一個詳盡的敘述，使工作人員充分認識到新聞宣傳工作的重要性，打造品牌力量。還要增強組織領導，讓各部門之間相互協作，共同推動企業的發展。增強組織領導是一項很重要的工作，各個部門應該重視起來，加強管理，齊心協力的為企業宣傳工作。同時，還有在各個部門之中建立新聞宣傳小組，爭取讓新聞報道落實到每一名員工身上，形成一個良好的效應。各個部門之間也要鼓勵相關人員來共同對新聞進行宣傳，新聞工作者也要有不怕吃苦的精神，只有這樣，才能獲得更優秀的作品，企業才能創造良好的輿論氛圍，實現更高層次和更高質量的發展。
2.創新新聞宣傳的思路和手法想要創新新聞宣傳的思路和手法，就要對新聞有一個較為深入的了解，研究新聞宣傳的規律和特點，在結合企業自身發展的特點，在市場的發展中，要緊跟時代的發展，科學合理的進行創新，才能更有利于新聞宣傳工作。所以，在新聞宣傳的同時，還要考慮打當年的國際形勢，同時也要注意油田企業工作的發展路線。宣傳方式的選取一定要合理科學，否則會取得不好的效果。所以宣傳的思路方面一定要創新改革，為以后的發展打下基礎。要按照多樣化、分層次的要求，立足服務大局，貼近中心工作，通過多種方式，宣傳油田的決策部署和工作措施，宣傳油田發展所面臨的形勢。在重點工作的宣傳上，堅持講政治、講大局、保穩定、促發展，抓住油田的重點工作部署和主題活動等方面，積極組織宣傳報道工作，突出局黨委在不同階段的工作重點。宣傳方式要創新。當前，油田思想工作開展得豐富多彩，成效顯著。要結合實際，針對局黨委重點工作部署，開辟專題專欄，不僅突出時代特色，也要形式新穎，形成濃厚的氛圍和較強的視覺沖擊力。
3.優化新聞宣傳隊伍在新聞宣傳單的過程，只靠有限的新聞工作人員的宣傳，是很難達到單位對新聞宣傳工作的要求。要想達到此目標，就必須合理充分利用現有的新聞宣傳資源，聚集廣大涉及新聞方面的人們的力量，創建出一個強而有力的新聞宣傳隊伍，全面提高對新聞宣傳工作的宣傳力度，已達到預期目的。目前，在現實當中僅有部分的新聞工作人員比較注重對新聞的宣傳，還有一部分對它的宣傳工作有些忽視，嚴重阻礙了新聞宣傳工作的順利進行。因此，有關新聞單位也要加大對新聞宣傳的重視程度，以身作則為新聞宣傳工作人員梳理正確的榜樣，提高他們對新聞宣傳的關注力度，積極主動的投入到此工作當中，有效提高新聞宣傳的工作效果。相關單位對工作人員各方面也要有嚴格要求，熟練掌握新聞宣傳各方面的技能，提高新聞宣傳效果。通過互聯網、電視、報刊等各種宣傳途徑進行宣傳，可以讓很多不太關注新聞的人們能夠在不知不覺中了解到一些新聞消息，提高了新聞宣傳效果。
三、結語
總而言之，新聞宣傳是當今相關單位高度重視的一項工作，在通過采取有效措施帶動工作人員的工作積極性，并對所要宣傳的新聞內容采用有效地宣傳方式，對新聞做好各方面的宣傳工作，及時有效地提高了新聞宣傳的工作效益，為新聞事業做出巨大貢獻，也更加豐富了人們的生活，無形之中提高了廣大人民群眾的素養，豐富了他們的知識。
參考文獻
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關鍵詞：水電廠；基層黨建宣傳；途徑
基層黨建宣傳工作在企業黨建工作的開展中扮演著重要的角色，基層黨建宣傳工作是維護黨的建設和維持社會和諧穩定的基礎，隨著社會的發展，政策和經濟的進一步完善，企業基層黨建宣傳工作也要與時俱進，因此，找出一條既符合社會現狀又扎根于水電廠發展的黨建宣傳工作的有效途徑，是十分必要的。
一、基層黨建宣傳的必要性
找到一條適合于水電廠的黨建宣傳工作的有效途徑，有助于企業的基層黨建宣傳工作，基層黨建工作的順利進行，有利于企業管理層清楚地知道基層黨建宣傳工作的進度及服務方式；有助于創造和諧發展的企業文化，有效的黨建宣傳工作，有利于水電廠內部員工的政治思想水平，提高自身綜合素質，保障黨的工作的順利開展，推進黨風的宣傳，使水電廠充斥著優秀的企業文化氛圍，此外，還有利于企業內部基層黨建宣傳工作水平的大幅度改善，在宣傳工作推進時，發現了存在的一系列問題，針對出現的問題在繼續加強宣傳的基礎上，找出問題的源頭并采取有效合理的解決方案，促進水電廠黨建宣傳工作的開展。
二、基層黨建宣傳存在的問題
水電廠自基層黨建宣傳工作開展以來，企業各部門的黨建工作均取得了一定成效，提高了電廠工作人員政治思想水平的提高，在某些范圍促進了水電廠的發展。但是長期以來，水電廠的基層黨建宣傳工作的一些問題也浮出水面，主要包括四個方面：一是水電廠黨建宣傳工作過程中重視度不足。公司也設立了思想政治工作部，但是監管、重視力度不夠，造成了員工對開展基層黨建宣傳工作的不重視。二是水電廠內部的基層黨建宣傳工作中宣傳思想陳舊、缺乏創新，采用傳統模式開展工作，對于出現的新問題，缺乏針對性及時效性。三是在水電廠中，公司黨委及各黨支部欠缺黨建宣傳意識。公司黨員領導干部積極性不高，水電廠的基層黨建宣傳工作雖形成了良好的網絡平臺，但對于平臺中的宣傳文體無創新性，且對維持平臺的溝通怠慢不主動，宣傳工作開展的比較困難。
三、基層黨建宣傳途徑
為解決水電廠基層黨建宣傳工作存在的一系列問題，使企業更好更快的發展，提升基層黨建宣傳工作要從幾下幾點著手。
（一）增強管理部門的監管重視力度
由于公司內的基層黨建宣傳工作管理部門在監督管理等方面不重視，監管力度不足，導致基層員工對黨建宣傳的認識嚴重缺乏，增強管理部門的監管重視力度，提高政治思想水平，為公司基層黨建宣傳工作平穩發展鋪路，使員工在認識了解重視基層黨建宣傳工作時有路可循，有利于宣傳任務的切實下達，使員工認識到基層黨建宣傳工作的重要性，落實宣傳工作的進展，履行自身應盡的義務，提高基層黨建宣傳工作的效果。
（二）創新黨建工作宣傳模式
隨著水電廠的穩步健康發展，傳統的基層黨建宣傳工作模式已不能緊跟企業發展的步伐，造成宣傳工作進展緩慢，且在企業不斷更新改革的過程中，員工的思想水平沒有隨之增強。因此，企業領導小組要加強自身對基層黨建宣傳工作的重視度，起帶頭作用。積極改變傳統的宣傳模式，對基層黨建宣傳工作模式進行創新，找到一條適合企業宣傳工作開展促進發展的有效途徑，加強水電廠員工的政治思想水平，完善基層黨建宣傳工作內容的學習、創新學習方式，對現存的問題有針對性的及時解決，提升企業軟實力。
（三）制作具有創新性的宣傳標語及維持平臺良好的運作
由于企業內，領導對基層黨建宣傳工作的下達力度不夠，員工對宣傳黨建工作知之甚少，有些員工甚至毫不知情，對于此種現象，應領導小組應該以身作則，切實向員工介紹傳達黨建宣傳工作的必要性，并在會議室，員工休息室，施工廠房，走廊等地方安置宣傳標語板，將基層黨建宣傳工作融入員工日常生活中，提高基層黨建宣傳工作的水平。
四、結論
當下的水電廠企業發展過程中，硬實力已不是評價一個企業優劣的唯一標準，在企業內部，基層黨建宣傳工作的進展，員工思想政治水平的高低等都影響著企業的穩健發展。提升基層黨建宣傳工作能力和水平是企業發展的重要保障，企業在應對不斷改革的市場經濟和黨建宣傳工作中，也要做到摒棄陳舊的傳統思想模式，對現有的基層黨建宣傳工作模式進行有效的切實的創新，在企業內部形成一種基層黨建的優良氛圍，提高員工綜合素質及思想政治水平，提升員工對基層黨建宣傳工作的重視度，并在創新中求發展，組建基層黨建宣傳工作部門，在創新中完善該部門的職責，轉變基層黨建宣傳工作方式和宣傳理念，最大程度上為企業的穩健發展提供良好的環境，促進企業和諧穩定的發展。
參考文獻：
[1]趙白羽.基層黨建工作創新的難點與解決途徑[J].赤子（上中旬），2014（13）.
關鍵詞:招生宣傳;隊伍建設;探究
中圖分類號:G47
文獻標識碼:A
文章編號:1672-3198(2010)23-0334-02
12008、2009兩級學生抽樣調查結果
1.1調查對象及方法
為深入探析高校招生宣傳現狀,于2010年5月對2008、2009級生源地為浙江省內學生所做的問卷進行了分析匯總。在2008級新生中抽樣調查表375份,在2009級新生中抽樣調查表476份作為樣本進行分析。調查表以問卷的形式進行,主要包括學生個人基本情況、獲取高校招生信息的途徑、報考我校原因等方面內容。
1.2調查內容及數據分析
1.2.1調查對象入學前了解高校信息的途徑
分析和認識各種招生宣傳形式在考生中的覆蓋和使用范圍,是準確把握招生宣傳工作規律的重要前提。調查表明,2008級和2009級調查對象入學前了解高校的主要途徑前五位依次為:
(1)招生手冊:占76.00%和59.24%;
(2)學校網站、電話咨詢:占45.33%和47.69%;
(3)學校簡章等宣傳資料:占21.87和19.75%;
(4)親朋好友介紹:占20.27%和16.39%;
(5)電視報紙等媒體:占12.53%和8.61%。
從調查結果可以得知,各種媒體在招生宣傳的各階段所發揮的效能不同,但兩屆調查對象入學前了解高校的途徑是基本吻合的,《招生手冊》始終被作為考生了解高校招生信息的最主要途徑?？忌綍r學習緊張,無暇顧及了解高校,大多數考生都是在高考填報志愿期間才去關注、了解高校信息的。此時印有當年度招生計劃的《招生手冊》就有了得天獨厚的優勢,以考生對宣傳的內容可信度高、發行數量大、覆蓋范圍廣,不失為招生宣傳的較優途徑。此外,電話咨詢作為直接、便捷、互動的信息了解方式,是考生比較喜歡采取的。學校網站以信息量大、內容豐富詳實,不受時間空間限制等特點,成了考生進一步深入了解高校信息的較好選擇,隨著信息時代的發展,電話、網絡這一傳播媒介的優勢正在逐步顯現。而沒有條件從網站獲得信息的考生,查看學校簡章等宣傳資料,也是一條比較重要的信息了解途徑。
1.2.2調查對象認為吸引考生報考我校的因素
在2008年調查數據中,吸引考生報考我校的前三位因素是“報考分數限制”、“處于浙江省內、距離家近”和“專業多樣、特色鮮明、滿足自身要求”,分別占總人次的35.47%、34.67%和30.13%。在2009年調查數據中,吸引考生報考我校前三位因素是“校舍環境優美、地理位置優越”、“專業多樣、特色鮮明、滿足自身要求”和“百年校史悠久、文化底蘊深厚”,分別占總人次的31.51%、28.99%和23.74%。
統計結果表明,在2009級新生調查中,“報考分數限制”的條件因素以及“距離家近”的區位因素明顯降低,“校舍環境優美、地理位置優越”、“百年校史悠久、文化底蘊深厚”已然成為考生在眾多高校中毅然選擇我校的重要原因。這表明,我校歷年招生宣傳取得了明顯成效,切實提高了在各生源地的知名度,獲得了廣大考生的青睞?？忌呀洸辉僖驗榉謹迪拗?、家庭距離等硬性因素報考我校,更多的是關注其豐富的文化底蘊和優越的地理環境。此外,值得一提的是“專業多樣、特色鮮明、滿足自身要求”始終是考生報考我校的鮮明優勢。因此,要吸引考生報考,高校一定要將自身亮點和基本情況盡可能地挖掘并以恰當的形式突出展現。當然招生宣傳形式的完美是以內容的真實性為基礎的,弄虛作假只能是適得其反。
2形式多樣,點面結合,重點突出,爭取招生宣傳的全覆蓋
2.1內容翔實的資料宣傳
為配合招生宣傳的有效進行,高校制定招生簡章、招生?？罂贾改系确矫娴某Ｒ幮麄魇謨?通過郵寄或發放至中學、考生、家長等方式讓考生了解學校及相關招生政策。這種方式宣傳的面廣,但要選擇合適的時機,以免宣傳資料的流失。同時,高?？舍槍π枰麄鞯闹攸c,制作PPT、宣傳單等材料進入中學進行宣傳,宣傳重點可涵蓋學?；厩闆r、特色專業、獎學金、招生錄取政策、人才培養特色、國際交流合作等學生感覺興趣的方面,為學生提供更多的信息。另外,也可將具有高校特色的書簽、環保袋、學習用具等作為招生宣傳的輔助資料。
2.2方便快捷的網絡宣傳
互聯網具有傳播速度快、影響范圍廣、關注程度高等特點,成為高校各種招生信息的重要渠道和與考生相互交流的平臺。高校招生網是吸引考生報考是最經濟有效的手段,要加強高校招生網絡的建設,公布歷年錄取分數線、招生計劃、錄取政策等與高考相關的信息,同時要強化學校的特色學科、硬件設施、師資隊伍、文化內涵等考生關注的內容。此外,盡可能在考生關注程度高的其他網絡如:陽光高考、各省(市、自治區)招生主管部門的網站、新浪網、騰迅網等上各類招生信息,擴大信息的覆蓋面。
除信息外,開通網上咨詢平臺、建立考生咨詢QQ群以及網絡視頻咨詢也是非常重要的宣傳方式。一般高校采用論壇、留言板等形式進行常規問答,集中宣傳時期本校的招生論壇、教育部陽光高考平臺及各省招生主管部門推出的各類咨詢平臺都非常值得關注,準確有效的咨詢、及時回答考生的問題都能為學校贏得信譽,吸引考生報考。
2.3有的放矢的媒體宣傳
這里所說的媒體,指的是實體媒體,包括電視臺、電臺、報紙等?，F在的主流媒體非常之多,從中央到地方各個層次都在做招生宣傳,很多媒體也是采取收費的辦法進行宣傳,各媒體也之間的影響力差距也很大。因此對媒體的選擇應格外慎重,要根據學校的實際情況認真分析選擇宣傳媒體,有效切入相關欄目加大覆蓋面和頻率,盡量多以新聞或招生訪談的形式引起媒體關注報道,少以招生廣告的形式宣傳,以達到既節約經費,又有效果的目的。
3全面直觀的面對面宣傳
對于考生來說,面對面的招生咨詢更加直觀,內容更加豐富,指導的效果更明顯,是招生宣傳的重要的手段。面對面的宣傳可通過以下幾種形式實現。
3.1參加招生咨詢會
為更好地指導考生填報志愿,每年全國各地都會舉辦多場咨詢會,考生及家長的參與度都比較高,參加人數較多,有利于分發宣傳資料,指導到位。
3.2舉辦校園開放日
在指定的日期接待考生及家長來校參觀和咨詢,更有利于考生全面了解高校的方方面面,感受良好的校園氛圍。
3.3設立地方宣傳點
考生填報志愿期間在考生集中地設點接待考生及家長咨詢,貼心服務解除考生與家長奔波之苦。
3.4深入中學宣傳
深入中學尤其是重點中學,能與考生直接面對面交流,宣傳效果好,因此歷來是各高校招生宣傳的必爭之地。中學宣傳若只在填報志愿期間作政策解答效果比較差,多用于合適生源不多的高中。對重點生源中學宣傳以循序漸進效果最好,具體可分為三步走:
第一步:與中學建立聯系。中學作為直接高校生源的提供者,越來越受到高校的重視,高?？山M織學生活動進入中學,拉近高校與中學的距離。例如:在假期可選派大學生進入中學開展各式各樣的夏令營、冬令營或社會實踐活動,讓高中學生在了解大學生活的同時增長見識;還可選派本校畢業的學生回訪母校,聯絡感情。
第二步:與中學建立合作關系。高校優良的硬件設施、雄厚的師資力量、豐富的校園文化等資源都可以在多方面與高中展開合作和交流,立足實際為高中學生排憂解難。例如:在高一階段開始開展生涯規劃教育,讓學生在高中階段就明確自己的個性特點和希望從事的事業;高二階段進行勵志教育,鼓勵學生努力學習考入理想的學校;高三階段介入心理輔導講座,為考生解壓,調整好心態迎接高考等。
第三步:建立生源基地。通過前兩步,高中的學生對宣傳高校了解比較透徹,在此基礎上可介入招生宣傳,著重宣傳學校的招生政策和志愿填報技巧,鼓勵學生報考。同時與高中建立生源基地,將更多優秀的學生選拔上來。
4以人為本,層層推進,打造一支業務精、素質強、效率高的招生宣傳隊伍
招生宣傳安排下來所有的工作,最終都需要人員去落實。因此招生宣傳隊伍的建設直接關系到招生宣傳的效果,培養一支業務精、素質強、效率高的宣傳隊伍能使招生宣傳工作事半功倍。
4.1充分整合,增強隊伍的影響力和感召力
招生宣傳工作是全校師生的一件大事,因此要充分調動學校里每一位學生和老師,讓他們參與到招生宣傳工作中來。就算對招生政策不一定宣傳熟悉,至少也要一旦有考生咨詢,能知道學校的咨詢電話等常規宣傳途徑。
然而,宣傳隊伍的組建并不完全是大面積的培訓和動員,而是著力隊伍整合,以點帶面,重點組織。首先應建立資深團隊宣傳中心,主要由業務能力非常強的教師擔當,能準確把握當前招生形勢,對學校和招生工作非常熟悉和了解,負責各類媒體的宣傳;其次應建立重點團隊宣傳站,主要由本校骨干教師組成,熟知學校整體情況,掌握相關招生政策,負責各個地區或各個重點中學的宣傳工作;最后是建立教師、學生團隊宣傳單元,讓具有一定社會資源的老師和學生進入各地市和中學進行大面積的宣傳,或進入中學駐點,發放宣傳資料,或參與學校電話和網絡咨詢,回答考生提問,指導考生合理填報志愿。
4.2強化培訓,提升隊伍凝聚力和戰斗力
招生宣傳人員直接面對考生和家長的提問,其一言一行均代表學校,因此,在培訓中除業務知識的培訓外,特別要注重圍繞以下“五心”開展工作。
愛校愛生的愛心。招生宣傳工作,既是對學校招生工作的貢獻,也是一項服務考生的工作。因此,招生宣傳人員首先要愛校,只有愛自己的學校才能更好地宣傳學校,所講的言語才能被考生接受,使考生信服。同時,在進行招生宣傳的時候要將“愛心”奉獻給考生,樹立服務意識和以考生為本的思想,切實幫助考生解答疑問。
有問必答的耐心。招生宣傳多采用的是問答的方式,宣傳人員每天要面對不同的考生千萬遍地回答同樣的問題,一些人會出現心理急躁,不耐煩考生的問題?！安荒蜔笔钦猩麄鞯摹爸旅鼈?考生的承受力比較弱,碰到這樣的宣傳人員,最終將棄校而去。因此,宣傳人員在集中宣傳期間一定要“耐心、耐心再耐心”,哪怕考生問的問題與學校無關,也不要隨意搪塞。
積極主動的熱心。招生宣傳人員的態度、語言將直接影響到考生填報志愿的心理。面對考生來問,要熱情接待,努力化解考生的陌生感,拉近距離;熱情回答考生、家長的每個問題,詳細介紹學校的辦學歷史、實力、專業特色、招生計劃等問題,主動詢問考生的想法,合理、真誠地向考生提出建議。
嚴密周到的細心?！笆е晾逯囈郧Ю铩?。招生工作原則性很強,考生和家長有可能會提出各種各樣的問題,若招生宣傳人員回答不當或者回答不實,不僅誤導考生,還會損害高校的形象。比如在專業的選擇上,一些學校的某些專業會設置一定的“門檻”,單科成績要求或身體健康要求等,這些要仔細弄清楚,以免回答失誤造成考生無法錄取。
實事求是的責任心。宣傳的目的是為考生提供可以參考的學校信息,指導考生更好地填報志愿。招生人員在宣傳中要實事求是,既要給考生信心,鼓勵考生報考學校,又不大包大攬承諾考生,切忌信口開河,胡亂許諾。招生人員應該熱情主動,耐心細致地為考生服務,但絕不能熱情過了頭,最后志愿的填報仍應由考生自己決策。
參考文獻
