時間：2023-06-26 16:13:43
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關鍵詞：情景化 民族化 意義化 趨勢
1 引言
在人類進入21世紀體驗經濟時代下，消費方式發生了很大的變化。消費已經從提供標準化的服務向提供定制化的服務轉變，人們對個性化表達自我的產品越來越期待。個性化或個人特有的生活風格的突出時代已經到來，產品需求的變化預示著情景化設計時代到來。
2 產品設計趨勢發展
需求的變化預示著設計時代的變化。伴隨著物質產品的日益豐富，科技高度發達，產品設計亦從早期的理性設計時期，經歷了感性設計時期、體驗設計時期，過渡到今天我們所提倡的高概念設計時代。在這個時代中，消費者除了關心產品的有用性、易用性之外，還會關注產品與人的情感價值，產品與環境的和諧關系。由此情景化設計理念應運而生。
3 情景化設計
情景化設計，包含情化設計和景化設計。主體是情化，關注產品與人的情感關系。客體是景化，關注的是產品與環境的和諧關系。第一是觸景生情，情化因景化而生；第二是情景交融，景化因情化而入，最終是要達到互溶的境界。
人們對個性化自我化的生活風格、品位的強調和突出，提出“將你的生活環境個性化”。當今生活的事實是當我們在電腦面前工作的時間越長的時候，手邊的咖啡杯的設計就越顯得重要。情景化設計使人們和產品的交互性達到更高層面，將促使非物質化消費在精神層面上日臻成熟和完善，促使人、物、環境三者之間信息交流和信息反饋達到更加和諧的狀態。
4 情景化設計趨勢
趨勢的本意是指事物發展的動向。設計趨勢的研究就是為了給產品設計的未來發展指出明晰的方向。在當下，設計者的作用不僅僅是創造新產品，來服務于一個非物質文明，而是要維持一個絕對和諧的可靠環境。一方面人與產品的情感關系是與自身的民族文化、生活方式、等息息相關，只有適合民族特性的產品才能在勾起消費者內心深處的精神情感回歸；另一方面在非物質文化社會，人們對產品的需求不再是有用和好用，更希望具有擁有之外的意義。正如雅各布?尼德曼所說：“我們生來就是為了探尋生命的意義，而不是為了享樂。只有找到生命的意義，我們才能體會到真正的快樂”。產品是人與環境相互關系中一個最為重要的媒介，產品所傳達和表述的意義就是人對自身意義的外在表現理解。意義、目的、更深的生活體驗才是當今的主體。由此可見民族化特征和意義化特征是情景化設計的兩大重要發展趨勢。
4.1民族化特征趨勢
民族化特征即National Characteristics指一個民族的民族特點，即表現在政治、經濟、文化藝術、生活方式、以及社會生活等方面的與其他民族的不同點。它是在長期的歷史發展過程中形成的，隨著歷史的發展和生活條件的變化而不斷發生變化。
民族化特征表現在六個方面：共同的歷史淵源、共同的生產方式、共同的語言、共同的文化、共同的風俗習慣、共同的心理認可。
民族化特征趨勢是指在產品的情景化設計中表現為經典符號化、習俗化、歷史文脈化三大主要方面。（1）經典符號化是以傳統文案、紋樣為基礎演變為適應現代審美的象征符號。在現代家具設計中，常常借鑒古典家具中的經典符號來演繹新的時尚家具；（2）習俗化常常從研究人的習慣、生活方式等來發現人類最自然的產品使用方式，以便更加的切入到人類最為淳樸的原始情感中。例如IPHONE、IPAD最先推出來的以手指翻頁的操作方式，符合了人類長期以來養成的閱讀翻書習慣，一經推出就立馬獲得了消費者的情感認同，取得了不菲的商業價值；（3）文脈一詞，最早源于語言學范疇。它是一個在特定的空間發展起來的歷史范疇，其上延下伸包含著極其廣泛的內容。從狹義上解釋即“一種文化的脈絡”。產品的歷史文脈化就是指在產品設計中能尋找到歷史淵源、使用族群的共通心里認同，重點體現在產品的人文精神。
以韓國產品特征為例。韓國人表現得很強悍，其實強悍外表底下是溫柔與情感洋溢。在設計上的表現是在設計的同時注入民族服飾柔和的線條及蘊含情感的濃烈色彩。因此韓國的設計非常強調“線條柔”和“情感烈”。“線條柔”在產品設計上常常表現為曲線線形特征；“情感烈”在產品設計上常常體現為表達女性氣質和男性氣質的特征或表達本民族風格的特征。以粉紅的色彩和可愛的造型潛移默化的表達該類產品的特征。我們所熟悉的韓國文具設計其中就有很多這樣的例子，比如圓滾滾的電風扇、喊救命的水塞、繞來繞去的讀書燈、隱身化的書托等等。
4.2意義化特征趨勢
美國密歇根大學的學者羅納德-英格爾哈特認為：高度發達的世界運行規律變化十分微小，人們的價值觀正從物質主義向后物質主義逐漸轉變。同樣，商業周期也經歷了數量革命、質量革命、廉價革命，當今已進入意義、目的等更加深遠的生活體驗革命。
體驗經濟時代，人們以追求“希望擁有”的產品為自己的述求，產品也越來越表達消費者的情感和品質。從能用的、可以用的到有用的、易用的和想擁有的產品，在當下，人們要的是擁有之外的意義，產品的含義也發生了很大的變化，意味深遠的特征將是未來產品的重要發展趨勢。
意義的本意是指事物所包含的思想和道理。產品的意義化特征趨勢在產品的情景化設計中表現為情趣化、象征性、語意化等三大主要方面。（1）情趣化以個人的性情和志趣為中心，通過產品表達個人獨特的風格。因而色彩情感豐富的產品常常受歡迎。與以往注重物質性的實體產品相比較，人們越來越親睞具有含義性的產品；（2）瑞士心理學家和精神分析醫師、分析心理學的創立者榮格先生在研究人類心靈時發現：每個時代、每個民族都有無數的象征符號，這是人類心靈的需求。產品的象征性就是借用這些象征符號來契合用戶無法用言語述說的內心情感，從而獲得消費者的價值認可。（3）語意的原意是指語言的含義。產品的語意化是指產品所包含的含義。一方面通過造型語言的明示傳達體現產品的主要功能和操作使用方式；另一方面表現為產品精神內涵，在更深的層面上與人的高層次的精神需求產生共鳴。
正如創立于1921年的意大利阿萊西公司，它并不是單純的某類產品的制造商，也不是單純的一個專注于某一產品領域的設計工廠。現任的公司總裁阿爾貝托?阿萊西從1970年來一直掌管公司，就從沒有承認過公司是一個廚房桌面產品的制造商。他理解的阿萊西是一個研究和應用藝術的實驗室。有著濃烈色彩的意大利風格，其設計也和意大利人民一樣：具有浪漫的生命意義追求，多情而浪漫、喜好而追求新奇、刺激而激進與高品位。大部分的日常生活用品只是我們生活中的微小部分，注意力從來都沒有放在這些微乎其微的產品身上，但當你在擺設自己的家居或走動時，就會不知不覺地使用這些家居用品，而這些家居用品卻能使我們在做家務時，把事情變得更輕松簡單、更加饒富趣味，使我們覺得做起家事來更具有鮮明的個性風格。以這種注重生活創意的態度而聞名于世的阿萊西公司，設計出顛覆傳統家庭用品的許許多多產品，每一件精心設計產品的背后，都包含了阿萊西充滿幽默的戲虐趣味與詩意的感性體驗。（如圖一）
透過此現象，阿萊西帶給了我們目前生活中最有價值的東西：生活――真實而感性的生活。設計給人類帶來的幸福還包含了兩個方面。一方面是要讓人們在購買、使用和擁有產品時能夠覺得有意味；另一方面是要讓人感受到某種含義（象征意義、啟發意義等）。只要我們創造了屬于自己的生活記憶，也一樣的可以打動他人。正是這種情感的共鳴和情感的同感，為我們的產品注入了如人類般多情的特質，也使產品的表達更加具有深刻的含義――意味深遠。
來自法國的著名設計師菲利浦?斯塔克在阿萊西看來是他設計理念的最好執行與傳達者，幫助阿萊西實現了產品的多種夢想。菲利浦?斯塔克亦是阿萊西的重要設計師之一，他為阿萊西設計的產品，表現得十分簡潔、務實而客觀，但卻又不乏生氣，因為他的善于聯想，把一些人們覺得很熟悉、很親切的造型以意想不到的方法引入到實體產品中去，讓人不自覺地跟著設計師的情緒和感情走（如圖二）。因而產品的表現越來越意味深遠，就更加值得消費者去慢慢的品嘗和發現。
總之，人類對幸福感的追求已經從喻悅的生活、有益的生活過渡到有意義的生活。對意義探索的產品設計一定是這個時代的重要特質。
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色彩研究的方法論隨著時代的變化而變化。流行是一種社會心理，它是某個時期人們對某幾種元素產生共同美感的心理反映。所謂流行色，就是一段時期內人們共同愛好和帶有傾向性的色彩，可以說是一個時尚的名詞。流行色是色彩在當下與未來的趨勢和走向，它是一種與時俱進的顏色，它的特點是流行快而周期短。由于流行色研究的時效性很強，使得流行色研究無法為新形成的色彩流行體系尋找到嚴格的理論解釋和建立完備的邏輯框架。設計學界輕視流行色研究也就在所難免了，甚至不會將流行色研究納入學術視野。學術界對流行和時尚的偏見，往往將嚴肅的“流行色”和設計潮流研究隔離在學術之外。這種現象普遍存在于許多我們心懷尊敬的文化學者心里。因此，設計潮流研究作為最能解決當下應用問題的學術常常被理論界的權威們拒之門外。譬如：文化學者劉夢溪先生在《大師與傳統》一書中就說：“流行與時尚，應該與學術大師無緣。”我理解這句話是相對于王國維、陳寅恪和傅斯年這些實至名歸的學術大師而言的。但從中可以看出如劉夢溪這般的文化學者是看不起應用性學術研究的。我以為，流行色研究雖不能說會產生諸如陳寅恪這樣享譽中外的學術大師，當然也不可能支撐起民族文化的精神脊梁。但是，流行色與時尚學作為關注現行人類生活品質的實用研究科學，應該得到學術界的尊敬與肯定。
三十年多前，當我剛剛接觸流行色的時侯，就曾經聆聽過我國流行色研究前輩蔡作義先生講課。雖然，那時中國流行色研究體系處在初創時期，信息來源也僅僅是國際上少數幾個紡織品博覽會。絲綢和輕工行業的國家進出口公司，每年派出專業人員赴國外收集資料，形成流行色報告。但是，流行色這個概念，足以使我們相信來自西方的流行色彩是權威性的，現在想來當時多少有些盲從。從流行色理論研究的歷史層面說，我們不應該忘記流行色研究最早是從紡織品流行色開始的，而且發端于上海，進而影響全國。我們要真誠地感謝《流行色》雜志的老主編周峰先生，是他主編的那本印刷質量不佳的《流行色》雜志給我們帶來了最初的流行色學理分析。在色彩學研究領域，我們還不能忘記尹定邦、黃國松、魏國村、王蘊強等人的努力。雖然，近年來色彩研究由于大量海歸專業人員加入，色彩研究無論從方法論，還是研究內容，以及學術體系的科學性，都發生了巨大變化。但是，迄今為止，黃國松等先生的色彩學著作，就成熟度和體系性而言，仍然是優秀的教科書。在全球化大背景下，隨著時尚媒體和互聯網技術的發展，人們已經可以在剎那間了解時尚最前沿的流行信息，巴黎、紐約、東京、上海街頭的時尚女性，她們的生活方式和審美意識越來越趨同。雖然民族色彩的運用，由于民俗活動等根深蒂固的民族審美習慣仍然發揮著巨大作用，但歐美流行設計主導下的色彩流行，越來越受到人們的審美認同。人們追趕時尚，隨時尚潮流變化而追求新的流行。因此，國內的流行色研究，已經不再是三十多年前去“法蘭克福”等國際紡織品博覽會上轉幾圈，回來寫個報告到各地宣講那么簡單。研究方法更趨科學與合理，同國際色彩組織的聯系也更加廣泛。特別是宋建明等一批從國外歸來的色彩專家和年輕一代學者，洞察到國內色彩研究的缺失，將在國外學習到的色彩觀念和色彩研究方法介紹到中國，并同設計實踐結合起來，進而推動中國流行色研究及應用設計的進步。
流行色研究方法可以說多種多樣，不僅可以從人類文化史和藝術流變史的角度，還有可以從人類行為動機的角度，更可以從人類文化心理和設計倫理的角度，對流行色趨勢展開研究。同時，一種建立在技術實驗室和現代心理學基礎上的現代色彩研究，則以更為科學的方法而受到人們的親睞。
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流行色研究需要構建起合理的研究框架和理論模型。在以往的研究中，由于受當時認識水平所限，所謂“流行色”研究往往從視覺表象入手比較多，許多研究報告和常以設計師個人的感性認識，參照一下歐美色彩流行趨勢的圖式，再尋找幾本時尚報刊雜志，生搬硬套地所謂流行信息。有的則將自己企業產品簡單組合一下說這是流行，有的則套上一個流行趨勢名頭而了事。
流行色是易變的。關于其科學性的一面，有許多專家著文評說。但是，憑我幾十年來對流行色的關注，流行色似乎不外乎這三種機構和模式：一種是獨立性的色彩科學研究機構和團體，他們往往從色彩流變史的角度，結合主流文化的審美趣味，采用科學實驗的方法，從當前社會發展、文化事件中分析流行因素，并根據人的心理反映，縝密地規劃未來的色彩流行；第二種是以某些企業集團為利益群體，以商業贏利為目的，委托某些色彩機構和社團組織，對未來色彩流行作出預測，并使這些企業在以后的商業活動中能夠先聲奪人，最終為企業的商業成功而服務；第三種是某企業為宣傳自己的品牌，在商業推廣中把握話語權和銷售主動權，借助于某些設計名師和演藝明星以流行的名義推廣自己品牌的色彩規劃，并在商業上取得成功。后兩種流行作為商業營銷和品牌戰略的一部分無可非議。但我把它們稱之為“流行陰謀”和“時尚陰謀”，因為這樣的行為不具有科學性。也許他們宣稱流行紫色的時候，倉庫里已經囤積了大量的紫色染料。他們主要把握的是一種趨眾心理，用金錢和名人的強勢宣傳，編織一些美麗的夢幻故事，進而影響人的消費需求，其中懷揣的是“不可告人”的商業“陰謀”。關于這一話題，我和王新元多年前已有共識，并在不同的場合暢談過感想，因此所謂“流行色”，它的語義有時是復雜的和含混的。
流行色趨勢研究的科學性和權威性，關鍵源自于這一研究最初建立的框架。其中，流行色研究應該建立怎樣的組織模塊、研究框架和理論模型就顯得尤為重要。或許，三十年前由于經濟、文化、設計、科研經費及社會整體影響力與認知力所限，研究體系極不完善。而今天
一批具有實戰經驗、學術訓練和學術視野的色彩組織和專家已經搭建起研究平臺，已經顯現出以往不具備的學術優勢，并排除一些機構的偽學術性，突出這項研究的公益性，增強了流行色研究的科學性、預見性和權威性。
關于色彩研究的公益性與實用性問題。有專家認為由于以往流行色趨勢缺乏權威性，企業不認可，流行色無用論和樂觀論始終存在。對此，學者、商家和設計師表現出不同態度。中國流行色協會作為行業先導，應該起到引領作用，它的服務宗旨決定了研究行為的公益性。色彩研究話語權的獲得，并不靠等待而獲得，只有付諸于實踐才會有話語權。或許現在不成熟，但堅持十年必有結果。色彩學者往往立足于色彩研究的戰略性思考，設計師和商家更多考慮的是實用戰術問題。但我認為應該殊途同歸。有鑒于此，設計師的唯市場論與學者的文化自覺論應該尋找到平衡點。中國流行色趨勢的話語權問題實則是中國國家綜合實力的競爭問題。同時，流行文化與傳統文化的思維定勢之間的矛盾長期存在。最典型的事例就是法國時尚風潮與美國商業流行之間的爭斗，達到了水火不相容的境地。優雅與高貴本質的認同反映了民族心理積淀。快餐文化使美國的商業流行充滿著“暴發戶”意識，而講究高貴血統的人們又總是從心底里蔑視“暴發戶”。色彩的修養就蘊含在其中了。
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流行色研究需要處理好主流文化與非主流文化的對抗性和融合性問題。流行色趨勢研究的話語權，不能理解為對抗，而應該是融合。色彩作為設計形式的的重要組成部分，流行色趨勢研究實質上是設計話語權研究。工業革命以后，歐美文化占領了世界主流文化的前沿，時尚流行作為社會發展的一面鏡子，客觀地反映了這一現實。然而，應該看到進入上世紀九十年代以后，非主流國家經濟的高速發展，多民族文化元素的融合正成為一種設計現實，或許這種現象還不完備，有的甚至很殘酷。譬如：局部戰爭促使區域文明遭受毀滅性的打擊，生態災難成為困擾全球的致命性問題。但是，應該看到一種可持續的全新的屬于全世界的世界性設計文化正在形成中，而世界性設計文化中包涵了多民族的流行元素和人文理想。上世紀六十年代日本和八十年代韓國的崛起，改變了國際時尚流行的線路。本世紀新興工業國家的孟買、上海等地創意產業正成為新經濟的引擎，影響著人們的設計觀念。因此，強調民族性色彩設計不代表喪失世界性，而世界性設計流行中必然滲透著地域性的民族審美意識。這已經可以從工業設計、建筑設計、景觀設計，乃至服裝設計等國際性大師的作品中得到充分體現。色彩研究者應該擁有寬闊的胸懷和包容性，化對抗的弱勢心理為融合的強勢與自信心理，出發點不同，結果也一定不同。
我一直強調設計文化問題不能理解為一種對抗。色彩研究很大程度上是追尋西方的研究體系。但是，臺灣交通大學的黎漢林教授則獨辟蹊徑，以中國傳統《易經》為思想出發點，用和諧理論建構起了獨特的色彩理論框架，制作了一個有趣的色立球，并設計了一個中國特色的色彩理論研究模型，頗具應用價值。他來我辦公室介紹了他獨特的研究成果，給了我很大啟發。
以國內流行色研究的現狀而言，如何把握南北地域性審美趣味的心理差異，以跨學科跨地區的大視野，整合研究資源，也是流行色研究需要關注的。要不然，有些所謂的流行色研究成果往往南轅北轍。中國流行色趨勢的研究既要把握幾個大都市的時尚脈搏，又要注意南北的地域性審美差異。流行傾向反映的是生產力發展水平、地區綜合實力、文化輻射的張力。以北京和上海為例，人的生活品質要求、色彩趣味傾向、生活方式和行為方式很難以一種要求來衡量。一方面是時尚流行的同一現象，另一方面又有互不包容。而且這種變化反映在一些不為人注意的細小之處。
流行色研究是一個系統的研究，系統是否完備直接關系到話語權問題。一碗面條之所以美味，是多種要素的組合。古建筑保護專家阮儀山曾經在接受東方衛視采訪時就強調設計樣式與色彩是一個整體，并稱“建筑色彩設計”的提法是雕蟲小技。設計色彩作為學院式的訓練無可非議，但專門搞一個色彩設計的門類確實有些讓人匪夷所思。然而在當今不重視色彩的情況下，卻又有存在的合理性。至少我不反對這樣的實踐嘗試。再譬如：服裝款式和色彩互為關系才能構成一個整體，如果將色彩和款式分離開來設計將是滑稽可笑的。色彩研究還包括流行趨勢中的其它因素。因此，構建完整的理論框架，以及合理的民意采集點就顯得十分重要。
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色彩研究不僅是藝術的，還是科學的。文化學意義上的流行色具有模糊性，如何化感性為理性，建構嚴謹的數理模型是流行色趨勢研究科學性的關鍵之處。
色彩在藝術家眼里常常是非文本的和非邏輯的，對色彩憑的是感覺。一位畫家如果用科學家的嚴謹和理性來畫畫是不可想象的，情感賦予色彩的那種詩意聯想則蕩然無存。當然，現代藝術中風格派畫家蒙德里安的冷抽象則除外。科學家眼里的色彩不僅僅包含著在多棱鏡折射下，呈現出的赤橙黃綠青藍紫。而且還可以細分出在各種光源環境下的理學指標。至今我清晰地記得，三十年前老師為我們詳細地介紹“蒙賽爾”和“奧斯特瓦爾特”色立體，并一遍又一遍刷顏色，動手制作色立體。
關鍵詞：移動浪潮；品牌設計；趨勢
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1001-3563(2016)10-0005-04
品牌形象是由品牌的識別性打造的個性形象，一個完整的品牌形象包括產品層面、視覺層面、文化層面、服務層面等。如何讓消費者找到品牌歸屬感是企業應該思考的問題。把品牌信息的傳播觸角伸向各種媒體，實現品牌的全面深度傳播，這是品牌設計與傳播的重中之重。隨著移動互聯網用戶的高速增長，品牌形象的數字營銷引起了越來越多企業和設計公司的關注，新媒體渠道的多樣化使移動品牌廣告設計不斷增長，移動營銷技術改變了品牌形象的設計模式，移動互聯網的發展已經從根本上改變了傳統品牌形象設計的方法。當品牌有了移動互聯網這個有力的平臺后，提高品牌形象的識別性和品牌價值的方式也變得更加豐富多彩[1]。現如今，移動設備已經成為年輕人的必需品，年輕人在移動新媒體的誘惑下重新發現了自我價值，顛覆了傳統的生活方式，成為了改變中國消費行為的一代，因此，關注品牌形象設計環境的變化，把握受眾尤其是年輕受眾的習慣，剖析其背后的消費行為，都是移動浪潮中研究品牌形象設計趨勢的必修課。
1移動浪潮對品牌塑造的影響
1.1移動浪潮的定義
邁克爾•賽勒在《移動浪潮》中為人們描繪了一個移動和智能化未來的藍圖，他敏銳地洞察到了移動技術的功用，其必將對整個社會和人類文明產生深遠的影響，而這種影響注定是顛覆性的。移動化浪潮正在逐步改變著人們的日常生活,最終還將改變商業、工業以及整個經濟[2]。移動端具有即時和便捷的特點，能夠更好地契合人們的消費需求。伴隨著手機網民的快速增長，移動類應用成為了拉動網絡經濟增長的新引擎[3]。作為當今消費主體的80后和90后，他們正越來越多地使用這些移動設備來進行娛樂、社交與購物。智能手機、平板電腦、新興的智能手表等可穿戴移動設備的興起與發展，預告著移動互聯網的時代已經到來。
1.2碎片化
智能終端的普及結合互聯網技術，讓信息傳播變得愈發簡單和快捷，同時也使信息傳播變得碎片化和復雜化。碎片化時代，資訊模式從傳統的電視、報紙向手機、平板電腦方向轉變，生活形態從單一化向多元化方向轉變，使消費者有了更多的選擇，因此，在碎片化的背景下，品牌傳播如何找到消費者，并針對其需求進行精準地信息投放，將消費者產生的品牌的忠誠度轉化為購買力變得越來越困難，品牌和消費者之間形成了信息鴻溝[4]。
1.3隨時交互
數據顯示，早在2014年1月，全球包括智能手機和平板電腦在內的移動終端使用時長就已經超過PC移動端，這種觸媒習慣的變化昭示了移動化浪潮下，消費者行為習慣的轉變。中國目前存在一個現象，即人們在實體店逛街和體驗時，能夠隨時通過手機終端查詢商品信息，進行搜索和比價，導致其最終的購買行為多是在移動終端上完成。移動端把線上與線下連接在一起，方便了消費者與品牌之間的交流。移動互聯網的發展帶動了品牌形象設計與傳播環境的改變，傳統的品牌設計形式已經不能滿足消費者的需求，在移動化浪潮中，如何精準地找到目標受眾，使品牌形象設計的效果最大化，成為了研究品牌形象設計的重要問題[5]。新媒體和新技術下的品牌形象設計，強調隨時交互和全時互動，這已成為品牌與消費者之間進行交流溝通的必要[6]。
2移動端的三大特性
2014年，互聯網上市公司的財務分析都將重點放到了移動端上，這充分說明了移動化已成為互聯網發展的重中之重。中國作為手機生產第一大國，人手一機的時代已經到來，終端移動化的趨勢尤為明顯，移動端超越PC端成為了第一觸媒。如何快速有效地進行移動化轉移成為很多行業面臨的重要問題，為此，人們總結出了移動互聯網區別于傳統互聯網的三大特性。
2.1私密性
與傳統的電腦網頁相比，移動手機和平板電腦雖然面積不大，但是其界面設計簡潔干凈，且有帳號系統的加持，更容易形成與受眾一對一的私密溝通。互聯網用戶正逐漸向移動端轉移，當今用戶的生活與消費更偏向移動化。在用戶需求方面，大家已從單純的娛樂向商務拓展延伸，互聯網介入了整個消費決策鏈，這就要求消費鏈更加注重用戶的隱私[7]。例如人們在淘寶上購物或者旅行時，用手機預定機票和酒店，個人的瀏覽習慣與前期的消費行為都會通過大數據的分析后，在保證了個人賬戶私密性的基礎上，針對消費者進行一對一的品牌信息推送。
2.2場景化
現在，越來越多的消費者已經習慣在生活的方方面面依賴移動手機，移動端也更容易通過網絡大數據來收集和感知用戶的當前位置、及時場景與消費習慣等，從而將品牌信息進行精準的推送[8]。基于特定個人所處的場景，移動端的地圖應用會為其推送附近的服務和相應的產品信息，若滿足消費者當時當下的某個需求，則很容易吸引消費者。移動互聯網下的場景化營銷是基于時間和空間進行的，它能感知消費者需求，在特定場景推送產品或服務信息，以供消費者對比和篩選，進而促進購買。對于消費者而言，場景化營銷能讓消費者與產品和服務終端變得更加緊密。
2.3強互動性
移動設備的一大特性就是互動和分享功能。搖一搖、拍照、語音、聲控、滑動等都能顯示出移動設備的便攜性與易操作性，更易激發用戶與移動端進行多感官互動。現在，越來越多的傳統企業轉戰移動互聯網，以拓展品牌形象為目標推出了自有企業的品牌APP。品牌APP的誕生，拉近了品牌與消費者之間的距離，具有一定的社交功能，通過與朋友分享，使品牌達到了病毒式營銷和口碑營銷的目的。Nike在移動互聯網的表現有目共睹，Nike+的平臺效應孕育了眾多運動型APP，比如Nike+RunningNike+Training，Nike+FuelLab以及以環保為主題的工具型APP，例如Making，所有的APP都是以互動的方式來增強品牌形象的趣味性與美譽度。
3移動終端的品牌形象設計趨勢
3.1構建品牌與受眾互動
多元化的媒介形態使消費者接觸品牌信息的環境更加碎片化，如果品牌能夠創造一種輕松娛樂的體驗方式，讓消費者與品牌玩在一起，會是一種新的品牌傳播方式。通過移動端與消費者溝通，真正解決消費者的問題，滿足其需要，給消費者帶來便利，這樣消費者才會與品牌“長相廝守”[9]。2014年下半年，分眾傳媒的樓宇電梯廣告加入了Wifi熱點之后，增加了互通、互聯、互動的功能。分眾傳媒及時抓住了移動互聯網，和移動互聯網上的所有客戶端進行了互動。情人節前夕，分眾傳媒舉辦了“全城示愛”活動，用戶關注了活動官方微信“全城示愛”后，即可提交表白內容參與實時抽獎，而所填表白內容會根據用戶提供的對方LBS信息，在情人節期間，以彈幕形式呈現在對應位置的分眾屏上，也就是說，只需要填寫女友或男友所在城市的樓宇位置，表白內容就會在對應的樓宇屏內以彈幕的方式顯示，小區樓下、辦公大樓、購物中心等都可能成為表白中心。
3.2重視用戶體驗
移動互聯網用戶最核心的特征就是交互與參與，用戶希望在體驗的過程中找到自己的價值和存在感。從用戶體驗的角度出發進行細節處理，從產品本身出發，重視視覺基因與品牌文化的關系，做讓用戶有最實用的形式主義消費體驗[10]。體驗經濟下的品牌應更好地融入生活，與消費者產生情感共鳴。2016年2月6日，南方航空公司聯合微信推出的“讓紅包飛”活動，打造了一場堪稱全球最大規模的乘客機上互動體驗，其旗下600余架飛機，超過2000個班次的航班，近28萬乘客在進入機艙后通過微信搖一搖，伴隨著南航和微信特制的音樂，搖微信紅包，在飛機上度過了一個很有年味的春運。活動借助互聯網的形式，向乘客送出了新春祝福，既增添了節日的喜慶，又溫暖了乘客的心，提升了乘客的乘坐體驗。
3.3以設計為核心競爭力
在信息技術時代，設計成為了一種增值的手段。技術創新滋生了設計的新渠道和新方法，成為了品牌增值的新增長領域。近年來，迅速發展的掃碼互動、移動支付、H5等技術正越來越多地應用于品牌傳播中。品牌形象設計需要深入理解主題，從創新的角度揭示品牌的傳承和人的故事，賦予品牌更強烈、持久的精準度，找到最好的視覺設計方案。綠箭“能交流的條形碼”案例,將產品本身作為傳播平臺,實現了媒介形態與產品的巧妙關聯。綠箭作為首個合作品牌，率先使用了微信內置的“掃一掃”功能，消費者只要掃描任意一款綠色包裝上的條形碼，就可以免費領取50MB的手機流量和“小箭人”微信表情，具有極強的社交討論性。綠箭與微信“掃一掃”的結合，使綠箭產品成為了與消費者溝通的載體，讓交流變得簡單。該設計充分利用了微信的關系鏈，讓綠箭表情在好友之間不斷傳播，形成了自發的傳播擴散。綠箭作為快速消費品，其產品包裝本身就是品牌最大的自有媒體，能夠詮釋綠箭倡導的“促進人與人之間的溝通”這一品牌訴求，能讓萬千商品成為品牌與消費者的接觸點。
3.4服務屬性與娛樂屬性并行
隨著移動終端的普及，人們可以在任何時間和地點享受品牌提供的服務與娛樂。娛樂經濟成為了品牌設計與傳播涉足的新領域，消費者娛樂方式的改變也為品牌設計與傳播帶來了更多的形式。針對馬來西亞40°高溫的夏天，麥當勞為促銷其冰淇淋，在十字路口紅綠燈處一方面醒目的戶外廣告以吸引眼球，另一方面和來往的消費者玩雙屏小游戲，即派人在路口指導過路的人們在手機上進入游戲頁面，轉動手機上的風扇，這時，街頭大廣告牌上的風扇也會跟著轉動。越多人參與，甜筒就越不會融化，所有參與的人都能獲得免費的甜筒一份。這個案例將醒目的戶外廣告在十字路口等待紅綠燈的人流密集場所，巧妙地針對年輕人群喜歡嘗試和游戲的心態，設計了有趣的游戲，利用其好奇、趣味、獲利的心理特點，放大了用戶的參與感受，讓用戶在手機屏幕上的操作展現在街頭大屏幕上，實現了雙屏互動，增強了參與的趣味性與娛樂性，因此，使服務屬性與娛樂屬性并行、構建移動生活圈是品牌設計的新趨勢。
4結語
移動端技術是一種服務更私人化的技術，它相比于PC終端更加注重互動與分享。智能終端的普及使整個社會和消費者的個人生活都發生了巨大的改變，使處于移動浪潮中的消費者擁有了前所未有的獲取信息和分享信息的能力。移動戰略正成為品牌形象設計與傳播的新核心與新趨勢，它強調與用戶建立情感互動、讓用戶參與體驗、滿足用戶的心理需求，使品牌形象具有了時代賦予的新的生命力。品牌只有真正重視消費者在移動端上的交互體驗，才能在移動化浪潮中掘金。
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【關鍵詞】新媒體;文創產品;設計趨勢
一新媒體發展現狀
新媒體泛指區別于以電視、廣播、報紙雜志等為主要傳播媒介的傳統傳播載體的新型傳播手段總稱，簡單地說，新媒體是一種媒介環境。一般來說，新媒體具備以下特點。第一，價值化。媒體本身具備的價值與所傳播內容的價值性是新媒體發展的重要評價內容，媒體作為信息載體本身具備其價值。而在其載體上進行傳遞、擴散的內容信息同樣具有至關重要的價值，兩者價值有效融合，共同推進新媒體向前發展，二者缺一不可，弱一不可。第二，原創性。新媒體在傳播手段和傳播內容上的創造性共同表現為一種原創性，是手段和內容相互影響和促進形成的結果，這種原創性是新媒體創新能力的核心動力。第三，影響力。影響力是評價媒體效果的重要標準，新媒體的發展將當今的媒體影響力推進到一個全新的高度，各種媒介終端設備、表現手段幾乎將每一個人帶入到新媒體環境中，目不暇接的熱門話題成為社會生活的一部分，極大地影響了人與人、人與社會、人與自然間的相互關系。新媒體在這樣的影響力下不斷調整，發展出適合未來媒體發展的形式和內容。第四，可持續性。相對于傳統媒體，新媒體具有更強的適應性、應變性和可持續性。新媒體是基于傳統媒體發展出來的，在技術創新、模式創新中不斷自我迭代，不斷調整以適應更具創新力、效率的現代媒體環境。
二文創產品設計現狀
中國文創產業起步較晚，但是基于我國悠久的歷史傳承、深厚的文化積淀，以及巨大的消費市場和快速增長的文創消費熱情，文創產業發展已經納入國家戰略層面，高附加值的文創產業已經成為國內經濟增長中的亮點。然而作為文創產業的主要載體，文創產品的發展卻遠落后于行業的整體發展，文創產品設計現狀呈現以下幾種狀態：第一，“IP搬運工”。“IP”是新媒體環境下關注度極高的一個詞，這里的“IP”指知識產權，大量的文化周邊產品便是“IP”的直接載體，如日本經典卡通形象之一“哆啦A夢”，是動漫周邊產品中炙手可熱的大“IP”，目前為數不少的中國文創企業，正在通過不斷購買知名“IP”的方式開發文創產品，此類文創產品可以迅速被市場接受，被消費者認可。但從根本上說，此類文創產品的共性是重產品弱創意，處處受制于版權方，更有甚者因為版權方的頻繁授權，而導致文創行業內部同類型產品間惡意競爭，進入低價低質的惡性循環。第二，“到此一游”。“到此一游”是我們熟知的一種旅游生態，和在標志性旅游景點合影留念的習慣一樣，中國游客的傳統消費習慣之一就是購買當地“土特產”，也就是旅游紀念品。傳統旅游紀念品都給人一種“雞肋”的感覺，放之無用，棄之可惜。究其原因，主要是同質化現象極為嚴重，在泰山買到的旅游紀念品，到了廬山一樣可以買到，唯一的區別是把“泰山”兩字換成“廬山”；在海南三亞銷售的貝殼紀念品也許和北戴河銷售的一樣產自浙江地區。旅游紀念品市場的粗放型發展，缺乏基本知識產權保護意識、原創意識，過度商業開發也是其中的重要原因。第三，“貼圖”設計。中國傳統文化極其深厚，其中大量的符號蘊含了先輩的智慧和審美，如寓意喜慶和睦的“雙喜”，寓意時來運轉吉祥如意的“回紋”，更有蘊含著深厚哲學思想的太極“陰陽魚”等，無一例外都是代表中國文化的標志性符號；然而當下文創產品設計呈現出一種濫用中式傳統符號的現象，為了文化而文化的產品設計并不鮮見，大量的文創產品設計表里不一，對傳統圖形符號的濫用更多的是因為對傳統文化的不解，缺乏最基本的尊重和敬畏感，誤導消費者。
三充分運用新媒體的文創產品設計趨勢
利用新媒體手段，文化傳播和創意產品設計可以更加科學、精準、有效地結合，消費者對個性化、符號化文創產品的需求日益迫切，未來文創產品設計會著力以下幾個方面：第一，品牌優先原則。從“IP”熱中，不難看出消費者對于目標消費的熱衷程度。未來文創產品設計首先要著眼于品牌建設，品牌是最大的“IP”，對于品牌的理解有助于設計師和消費者相互溝通。品牌是設計師和消費者之間的紐帶，品牌是文創產品設計的靈魂，是消費者對產品所產生的價值觀體現，打造中國市場具有一定知名度的文創產品品牌是未來文創產品設計的當務之急。這一點北京故宮博物院走在了前面，以北京故宮博物院藏品以及故宮文化的文創產品設計被廣泛認可，這個“IP”已經深入人心。第二，差異化原則。我國幅員遼闊，地理氣候千差萬別，各民族大融合，文化習俗差異迥然，文創產品設計應該更接地氣，深挖不同文化習俗間真正吸引人的內容，利用新媒體的高效傳播能力，通過文創產品設計吸引更多的人對當地的文化習俗、風土人情產生濃厚的興趣，把旅游紀念品升級成地域文化創意產品，不僅有線下文創產品，更要打造線上文創產品，推陳出新，在市場的管理方面可以借鑒日本的原產地限定措施，即哪里的文創產品只能在哪里賣，最大程度保證專屬性和不同地區文化間的差異性。第三，傳承性原則。充分發揮新媒體環境的多層次、多樣化傳播手段，將文化、知識點更高效地傳播出去，讓更多的受眾對傳統文化、傳統符號、傳統知識等有更清晰和全面的了解，提升大眾對中國傳統審美的理解，只有基于對傳統美的認識和理解，才能對現代文化創意產品設計有著更為豐富和綜合的理解，無論是“陽春白雪”還是“下里巴人”，都需要積極的引導和傳承；文創產品設計從業者更加需要利用新媒體從更豐富更深層次的角度發掘文化符號背后的故事，將文化內涵用通俗易懂并且符合現代人審美的方式呈現在大眾面前，提高文化歸屬感。綜上所述，充分運用新媒體環境所帶來的便利性，將文創產品設計與新媒體充分融合，順應時展需要，力爭打造有著中國金字招牌的現代文創產品。
參考文獻
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摘要：色彩在旅游景區導視系統中是極具表現力的因素之一。旅游景區導視系統的色彩設計要注意規范性、共通性、可識別性、與自然環境的協調性等原則，同時要結合景區的歷史文化、民俗傳統等區域特色，以彰顯景區導視系統色彩的個性。
關鍵詞：導視系統；色彩設計；地域特色
“導視系統”來自英文sign，它有信號、標志、說明、指示、預示等多種含義。導視系統設計即signdesign中的sign是指在整體層面上的一種識別符號，它注重人的心理感受和生理感受以及設計對象的整體性營造，會使人產生一種由衷的親切感，而且會形成設計對象的整體性可識別意向。
中村吉朗在《造型》一書中提到：人們剛看到物體時，對色彩的注意力占80％，而對形體的注意力僅占20％，這種狀態約持續20s；2min后，色彩占60％，形體占40％；5min后，形體和色彩各占50％。這說明景觀色彩往往能先聲奪人，具有很強的視覺沖擊力。色彩是形成系統性和可識別性的重要因素，同時還具有營造氛圍、創造意境的功能，直接反映出某一空間環境的整體風貌，體現出時代氣息。作為一種富含表情和情感的語言，色彩無疑是旅游景區導視系統設計中不容忽視的要素之一。
一、旅游景區導視系統色彩的機能
色彩在導視系統中是極具表現力的重要元素之一。旅游景區導視系統的靈魂是直接、醒目，導視系統的功能能否得到有效發揮和利用，在很大程度上是由其色彩的運用是否合理來決定的。因為色彩能夠吸引人的注意力、影響人的情緒波動，能與周圍的環境色彩形成互補關系，還可以強化色彩對比，使導視系統從周圍環境中脫穎而出，使人關注并接受相關信息。色彩也可以在一系列的導視中產生一定的視覺秩序，即第一信息、第二信息，這便是由色彩之間的相互關系而導致的一種可利用的因果關系。色彩的對比關系包括色相對比、明度對比、純度對比、補色對比、冷暖色調的調和；多種色彩為表達一個效果而互相產生作用，形成一種秩序：統一、和諧或調和。也可以把色彩的調和作用運用在導視系統與周邊環境的關系或導視系統自身的色彩構成上，通過色彩調和將導視系統與周圍環境的色彩融為一體，使同類色或近似色體現出統一的色調，形成一種素雅的美感。
二、旅游景區導視系統色彩設計的一般原則
1.規范性
旅游景區導視系統的色彩應由統一的規范色構成，使各標識之間具有相同或相近的視覺效果，便于為游客提供清晰、明確的指示。美國佛羅里達州迪斯尼樂園導視系統的色彩設計為我們提供了體現規范性原則的成功范例。其造型是由米老鼠肖像和幾何形體結合而成，上半部由米老鼠的頭部和兩只大耳朵組成，下半部是一個方形結構，其上標有地點信息，色彩是由紅紫兩色構成。統一的造型、規范的色彩導識，高高地立在高速公路出口和園內路旁，閃動的色彩和迪斯尼肖像在樹叢的襯托下形成一種既有很強導向功能又饒有趣味的景觀導識標志，游客進入某一區域之前，此導識標志就開始反復出現。在這里，無論是哪國人，憑著規范的色彩和造型，都能識別導識標志上的“語言”，準確無誤地找到他們的目的地，從而有更多的時間在園內愉快地游玩。
2.與自然環境協調
人類的色彩美感來源于大自然對人的陶冶。對人類來說，自然的原生色總是易于接受的，甚至是最美的。因此，景區導視系統的色彩設計永遠不能離開大自然這個背景，設計中要力求保持和突出自然色，特別是樹木、草地、大海及巖石的自然色。
為瑞典某地的旅游指示牌，畫面精美。讓人驚奇的是：隨著指示牌中搖柄的起落，其中心的風景畫也讓觀者享受到用望遠鏡移動景色一樣的奇妙感覺，與背景的靜態圖片形成巧妙的動靜結合，導視顏色與自然色也達到了和諧統一。在我國云南石林景區內，很多路標指示都用紅色油漆在路邊的石頭上直接標出，雖然很醒目，但與自然色不協調，破壞了景區原有的巖溶風貌。
3.共通性
旅游景區導視系統的色彩設計須為廣大游客普遍接受，要有一定的伸縮余地，即導視系統的色彩要具有普遍適用性。受眾的差異性導致其對色彩感受的差異性，這就要求設計者在這種差異性之中尋求一種最大化的共性認識。一般來說，旅游景區導視系統的色彩使用要具有彈性，不宜過于極端或過于強調個性化傾向。
如德國某旅游景區的指示牌設計（見圖2），牌示中的白色、綠色單純而明快；紅、綠色的運用充分考慮到信息的高度通達性及其與周邊環境的融合性，產生了優美恬靜的視覺效果。此指示牌設計的表現手法使游客在感受到原野清新空氣的同時，也體會到現代設計的魅力。
4.可識別性
旅游景區導視系統的色彩在考慮共通性的基礎上，還要有一定的個性，形成專有色彩，使色彩先于圖形、文字等要素而直接傳達出內容。個性化的專有色彩，有助于形成色彩的可識別性，促成視覺記憶，使標識易讀、易記。
色彩通常具有非常強的視覺沖擊力，無論是物理色還是光產生的視覺效果，都能加強或減弱導視系統發揮其識別作用的功能。所以，色彩配置的合理性及其對主題的有效配合都是十分重要的。圖3是萊茵蘭—法耳茨州城堡、宮殿的旅游指示牌，該設計運用了對比手法，古典風格的建筑與現代指示牌設計結合在一起，視覺反差強烈，紅色的、斑駁的建筑立面形成了肌理上的對比，可識別性高，極富視覺穿透力。
三、景區導視系統色彩的地域特色
旅游景區導視系統的色彩設計不但要考慮一些色彩的基本特性，還要了解該景區所處地域的文化傳統、居民的色彩習慣、使用者的色彩喜好、色彩的美觀度、景區導視系統色彩與周邊環境的和諧度等。法國色彩學家讓·菲利普·朗克洛的色彩地理學是對色彩地域特色的最好詮釋。在對旅游景區導視系統的色彩進行設計時，要結合景區的歷史文化、民俗傳統等研究分析景區導視系統的色彩，以彰顯景區導視系統色彩的個性。
[關鍵詞] 高職校外實訓基地 建設模式 選擇與管理
實訓、實習基地是培養學生創新精神和實踐能力的重要場所,也是職業院校開展實踐性教學的前提和保證。近兩年,雖然國家加大了對職業教育實訓基地投入的力度,不少職業院校的實訓基地條件有了明顯改善,但是由于高職招生的不斷擴大,一些高職院校校內實訓基地與學生實際需求之間的不匹配使得不少實訓、實習場所仍不能滿足學生的需要。實訓基地設備落后,實驗室設備臺位相對學生人數不夠是實訓基地發展的主要問題。由于我國校內實訓基地發展的一系列局限性,因此大力發展校外實訓基地,充分利用校外實訓資源是我國高職院校持續性發展的必由之路。
我國校企合作發展起步晚,校外實訓基地的建設更是在摸索及累積經驗的階段,高職院校本身經費、經驗以及政府法制制度的一定缺失決定了我們必須從實際出發,構建符合初級發展階段的校外實訓基地管理模式。筆者認為目前我國高職較為廣泛使用的校外實訓基地模式可以歸結為以下兩種類型:
基礎協作型(后文簡稱“協作型”模式):在這種模式中,對人才的培養是以學校為主體進行的,企業只是根據學校提出的要求,提供相應的條件或協助完成部分(主要是實踐教學環節)的培養任務。主要采取提供教育資源的方式。
與前述協作型模式有所不同,“深入合作型”(后文簡稱“合作型”模式)模式的合作范圍更加廣泛,不僅包括了實訓安排、還包括了科技轉化和職工培訓等方面的內容。在這種模式中,企業與學校往往起到一樣重要甚至更為主導的作用。
相對來說,兩種模式中協作型實訓基地的構建成本相對較低,同時由于不需要企業方面共同參與教學計劃、教學大綱等指導方案的研究,因此只要校企雙方達成協議,從掛牌成立實訓基地到實際安排學生進行實訓,其中經歷的時間較之合作型校外實訓基地要短的多。與協作型校外實訓基地相比,合作型實訓基地的模式雖然其構建成本較高,但是具有明顯的優勢即有一定得長效型。
通過對兩種模式的分析并通過對學生、企業、專業教師三方的問卷調查后,我們發現是合作型基地的同學的滿意度明顯更高。而協作型基地學生則對自己的實訓提出了較多意見,如:實訓基地的師傅較少地為學生進行實際操作的示范,實訓缺乏針對性和一定的計劃指導;組織領導沒起到作用,缺少單位帶教人員。可以看出對于協作型實訓基地中進行是實訓的學生來說:基地的規模和基地人員的指導深度以及整個實訓過程的有效組織是他們最為希望提高的部分,也正是協作型基地在操作中的薄弱環節。
而從教師培養層面來說,協作型模式中的教師往往不能夠深入地與所在基地的技術人員進行共同的探討與學習,而合作型模式中教師經過在基地企業的實踐鍛煉,其解決實際問題的能力得到加強,其中取得的經驗和各種素材、實例使專業課程授課方式更新穎、內容更豐富,質量也得以提高。
對于企業層面來說,作為協作型基地的企業往往只是在某一個階段多了一些技術并不成熟的“操作工”,而且對他們來說,由于每年都有新的學生進來,所以說學生的技術成熟度不盡如人意。而對于合作型基地來說,雖然他們也要承擔學生實踐能力弱,影響生產進度等風險,但由于其企業生產及人力資源得到了充分地利用,同時通過各種形式的合作可以獲得學校的技術支持和技術服務,并且可以為自己的企業進行一定的人才儲備。
總的來說,我們發現較之合作型模式,協作型模式存在著實訓教學體系的缺乏、校企合作留于形式,具備實踐經驗的實訓基地師資短缺的主要問題。
辦事情需要實事求是,我們應當因校制宜,因時制宜,選擇實訓基地建設模式。在專業成立初期,由于物質條件的不成熟以及經驗的缺乏,可以選擇協作型模式來建立一批校外實訓基地,一方面,完善學生實踐訓練的構成,另一方面,打開專業乃至學校的知名度,并累積寶貴的實戰經驗。但是隨著隨著教育產業化、辦學體制多元化的發展,以及對高職教育產學研結合要求的不斷提高,協作型模式持久性低、企業參與度弱的先天硬傷決定了它是仍舊停留在企業與學校的短期行為,無法滿足經濟發展對教育提出的越來越高的客觀要求,向合作型模式發展必然將成為高職院校校外實訓基地模式的發展趨勢。而要完成這種轉變,其過程需要多方面保障因素的支持。
一、完善合作保障制度
要推進工學結合模式的實踐,首先必須統一思想,同時,要把新的理念落實到行動上,必須有相應的制度保障。對于學校來說,無論是涉及到教育第一線的教學管理、學生管理、教學質量評價體系、學生實習實訓評價還是從屬于學校行政后勤支持的教師聘用和培養制度、兼職教師聘用制度、分配激勵、財務制度等等都應該形成一定的制度。
我國的勞動和社會保障部門作為主管技工教育的部門,也應真正把職業技術和技工院校作為職業培訓的載體,加大資金投入、集中勞動和社會保障部門的優勢進行扶持。同時要努力爭取國家和省的職教扶持政策,如對相關企業進行稅務上的優惠或政策上的支持等,使企業利益也得到相應的保證。
二、多方籌措建設資金
合作型基地雖然對于培養學生實踐能力、完成專業培養目標來說是比較理想的,但是資金問題卻是制約實訓基地建設與發展的關鍵與難點。這就需要高職院校更新思路、拓展渠道,通過多種渠道節約、籌集資金,來解決實訓基地建設與發展中的資金問題。
1.充分挖掘自身潛能,節約資金。即提倡自力更生,可對現有實訓教學設備進行重新改造,并通過對基礎專業課程的合并設置來更新實訓項目,從而節省人力物力的開支。
2.積極引入企業資金流。政府可鼓勵企業將部分稅前利潤轉為聯合辦學資金,對這部份利潤不得征收所得稅,以激發其投資職業教育的熱情,更好地為高等職業院校提供實踐培訓基地。
3.利用基地資源,獲取效益。即高職院校利用實訓基地對外承接培訓任務,增加一定的生源和經濟來源,既盤活了內部資源,又充分利用了外部資源,同時還可進一步鍛煉實訓師資隊伍、改善實訓基地辦學條件。
三、合理編排教學計劃
成功的合作型校外實訓基地最終還是要為學生實踐能力的培養服務,因此良好的實踐教學計劃不可或缺。
專業可以根據自己專業培養目標的不同,對教學計劃作出創新,比如浙江經貿職業技術學院生物制藥技術專業就不僅僅拘泥于傳統的在校學習兩年半,最后半年實習的“2.5+0.5”的教學計劃編排模式,而是以實訓為主導的“2+1”(即在兩年的理論學習后讓學生到校外實訓基地參加半年的頂崗實訓)模式上提出了更多的創新,采用以實訓課程為主導的“1+0.5+1+0.5”“工學交替”人才培養模式,即在校內完成1年的基本專業技能(化學分析、微生物操作、儀器分析等)與專業基礎課程學習后,進入校外實訓基地進行1學期的崗位實訓,同時開展現場小班授課,講授專業課程,完成課程設計。返校再進行1年的校內學習,深入學習工藝類專業課程(單元操作),開展綜合實訓與選修課程教學,培養一技之長,深化就業競爭力。最后1學期畢業實習,完成畢業設計與畢業論文,最終走上工作崗位。
在這種教學計劃的編排過程當中,該集中崗位實訓是“工學交替”人才培養模式的關鍵環節。起到承上啟下的作用,即從專業基礎技能的學習引入到職業崗位技能的學習。將先前學習的基礎技能應用到生產,后一學期再返校深造,加深崗位技能的培養。
四、加強“雙師”隊伍建設
在合作型實訓基地建設過程當中,師資隊伍的建設是不可或缺的重要環節。學校要鼓勵教師進行自身繼續教育及實踐能力培養,如浙江經貿職業技術學院就規定每位教師三年內脫產到企業或生產服務一線進行實的時間應不少于半年,把教師參加實踐鍛煉的情況納入年度考核內容,給予一定的課時補貼,并作為教師提職、晉級的必要條件。鼓勵教師考取專業資格證書。同時要拓寬招聘渠道,不管是什么學歷層次,不管是什么專業背景,只要真正的具有“雙師型”的特征,能在實踐性教學上深受學生歡迎,就可以大膽的聘用。浙江經貿學院目前構建起一支專職教師、全職教師(企業退休高級技術人才)、校外兼職教師組成的教師隊伍,這樣的構成,一方面,彌補了學校實踐技能課教師的不足,另一方面,又加強了學校與社會的聯系,保持了學校師資結構的靈活性,提高了師資隊伍的綜合素質。
五、尋求校企共同價值取向
協作型與合作型校外實訓基地的區別,究其本質,在于校企合作的深度與廣度。
校企合作可從根本上解決學校教育與社會需求脫節的問題,縮小學校和對人才培養與需求之間的差距,增強學生進入社會的競爭力。通過校企合作,用學校和社會兩種教育環境,合理安排課程學習與社會實踐,使人才培養方的教學內容和實踐環節更加貼近社會發展的需求,促進學生實踐能力和整體素質提高,達到培養合格人才的目的。當前校企合作,共建實訓基地,企業多是出于育人的責任和義務。如果未能從校企合作過程中獲得直接利益,將制約企業的積極性。因此,校企合作建設實訓基地,應當滿足校企利益雙贏的愿望,這種“雙贏性”是確保校企合作實訓基地建設的發展之路的重要基礎。從表面看,高職院校和企業的價值取向是不同的,但是在根本利益這一點上是一致的。高職院校的基本任務是培養合格人才,為企業輸送高素質的人才。高職院校是企業最大、也是花費成本最低的“人力資源開發部”。高職院校源源不斷地為企業提供人力資源,企業為社會提供不斷增長的消費服務。高職院校與企業之間存在的“服務鏈”聯系與利益悠關關系,為校企合作提供了客觀需要。由于進入企業工作的畢業生能夠“零距離”上崗,能夠解決生產第一線的實際問題,也希望高職院校加強實踐教學,重視實訓基地建設。基于這種遠見,企業也將對校企合作建設實訓基地的事情樂觀其成。為了實現校企合作建設實訓基地的利益雙贏愿望,校企之間應當有明確的共同目標。在確定實訓基地建設目標時,要從學校教育以人為本的價值取向出發,要照顧企業以經營為中心的基本要求。現在許多高職院校采取“定單教育”方案則更需要考慮企業對人才的要求。基于這種思考,高職院校的實訓基地建設必須要有一定的行業或產業為背景,以培養職業能力和職業素質作為基本價值取向。此外,高職院校要注重發揮校企合作的雙向功能,發揮專業指導委員會的作用,建立校企雙方互惠互利,優勢互補,雙向互動的新的工作機制。從科技開發技術應用上尋找結合點,使之既有利于學校也有利于企業,達到雙贏的目的,雙方共同利益的發展。學校應注重發揮其教育、科研的優勢,主動為企業提品的開發研制、技術改造、技術咨詢、企業職工的崗位培訓和繼續教育等的服務,為企業科研人員到學校進行科學實驗提供方便,從而使企業感覺到合作教育,不但可以得到所需人才,而且還可以借助高校科研優勢發展自己。院校應緊緊把握人力資源培養的方向,根據各類企業的發展背景,在教學中融入企業文化的教育,為企業培養、推薦優秀的人才。
如果互惠互利是校企雙方合作的驅動力,那么友誼與信任、理解與體諒則是維系雙方長期合作的橋梁。學院及專業領導應深入企業,與企業領導交朋友,了解他們的實際需求,聽取他們對學院的意見和建議。校企雙方要珍惜雙方領導之間、教師與企業員工之間、學生與企業員工之間在合作中建立起來的友誼,要通過合適的方式與途徑延續與加深這種友誼。在合作中出現分歧,尤其是涉及到雙方利益的問題時,要及時協調與處理。
以上章節結合我省高職院校浙江經貿職業技術學院校外實訓基地建設現狀,對校外實訓基地建設模式的發展趨勢及該確保校外實訓基地健康發展的因素作出了分析。在深入發展的過程中,既存在著諸如經費、企業接受度、學生適應度等需要不斷研究及改善等問題的挑戰,同時我們也可以發現,隨著校企合作的深入,校外實訓基地的進一步建設是必須且存在著很大的發展空間的。
參考文獻:
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關鍵詞：設計驅動模型理論 北歐家居 創新機理 品牌
中國分類號：TB47
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069（2015）12-0076-002
1 引言
創新是社會經濟不停向前發展的源動力。1982年，意大利學者GiovanniDosi公開發文總結了實體經濟的兩種主流創新模式：技術驅動型創新模式和市場拉動型創新模式。技術驅動型創新模式強調企業通過擁有高門檻的新技術來獲得市場上的競爭優勢。市場拉動型創新模式則是典型的與產品傳播相關的革新途徑，即市場首先出現需求，企業及時反饋響應需求。2003年，意大利學者R Verganti通過對意大利本土企業樣本研究，提出第三種創新模式――設計驅動型創新模式，此創新模式的革新動力源為設計。
2 設計驅動模型
創新活動中，企業有三個重要的信息源：用戶需求、技術機會和產品語言。設計驅動型創新模式中，產品語言是三個信息源中的主力驅動項，如下圖1，產品語言主要指能夠傳遞特定信息的標示和象征符號，在社會、文化和語義學層面驅動過程，屬于語義學范疇的內容。產品過程革新是典型的產品“不可捉摸特性”的螺旋式上升。首先產品語言為用戶需求創造特定信息和象征符號，這與傳統的根據用戶需求編譯產品語言有本質區別，前者的核心動力源于設計人員，設計人員設計未來，設計一種可能被市場和消費者接受的可能性，而后者的設計創意動力則源于用戶研究。在設計驅動創新模式中，技術機會為產品語言的創造提供支持。R Verganti發現意大利本土企業中，使用這一創新模式的成功案例非常多。例如：意大利燈具品牌在上世紀五六十年代率先提出從“設計燈具”到“設計光線”的理念轉變，這一理念很難通過研究用戶而產生，因為用戶善于反應現實問題而不善于假設，而設計師充滿著對未來的假象，因此該理念將設計對象從燈具產品轉換到光線，與之相應的象征符號、內容和形態都產生了巨大變化。（圖1）
設計驅動的創新結果是通過設計前期對信息挖掘并整合組織成為知識所產生，那么設計驅動創新的信息應該從何而來？如何將信息轉化為知識？那些設計咨詢公司的創意內核又是什么？是什么能夠讓咨詢公司不斷產出支撐創新戰略的豐富創意？
設計驅動的產品語言研究所采用的視角和方法有別于傳統市場研究和對特定群體的研究，不倡導使用耗資較大的人種志研究方法和技術。因為研究人員認為用傳統的方法很難獲得突破性的產品語言，市場很難通過拉動而產生突破性產品語言，設計人員需要對可能出現的未來進行預測和展望，從而提出一個新的產品語言，而且這個產品語言恰好能夠滿足用戶的潛在需求。新的產品語言在現有的社會文化模式中發出微弱信號，研究人員捕捉到微弱信號并且進行設計放大，再選擇契合企業價值需求的信號，最后將產品語言賦予在新產品設計上。因此設計驅動研究的流程如下圖2。橫坐標表示時間，隨著時間的推移，工作量為先收斂再發散，歷經三個步驟：社會文化趨勢研究、產品語言提取和產品設計。
3 北歐家居品牌研究
3.1 北歐家居樣本選取
家居行業具有完全競爭性屬性，低門檻使大部分企業無法進入技術驅動創新型模式之列，在北歐家居行業中，經典的市場拉動型企業lkea將低成本的價值主張演繹得淋漓精致。同時，北歐的家居品牌在世界范圍內享有盛譽，為了應對全球競爭，通過研究北歐的三十家家居企業發現，21世紀后，72%的企業采用設計驅動這一戰略建設其品牌特性。本研究選取了7家北歐家居品牌作為研究樣本，通過繪制每個品牌的情緒模板來提取企業品牌特征關鍵詞語言，再通過繪制品牌地圖、關鍵詞語言研究反推社會文化模式中的趨勢信號，最后再宏觀分析北歐家居品牌的設計驅動格局和機理。
北歐的家居品牌眾多，市場成熟。本研究通過網絡調研的方式，從斯堪的納維亞地區選取七家知名家居品牌，選取樣品時遵循3點標準：（1）該企業有明確的創新設計理念；（2）該企業有顛覆性的設計作品；（3）該企業與設計師互動行為頻繁，設計師是企業的主要合作對象。因此樣品列表如下表。
3.2 樣本關鍵詞研究
本研究階段結合文案研究繪制每一個品牌的情緒模板圖，從而提取品牌的設計特征關鍵詞。以下列舉littala和Ferm Living兩個品牌的情緒模板及設計特征關鍵詞。情緒模板分別見圖3和4，littala的設計特征關鍵詞為有機、自然，設計圖案源于森林和童話，該品牌善于采用河流、山川等抽象的有機曲線來塑造輪廓，材質機理透露出純真清澈。在世界品牌實驗室評選的“全球最具影響力的100個品牌”結果中，littala與Apple、BMW、Louis Vuitton、Google等品牌一同入選，且是唯―入選的家居品牌。目前littala已經成為代表芬蘭設計水準的國家級品牌。Ferm Living的設計特征關鍵詞為幾何，圖案為幾何重復或疊加，外輪廓造型以簡單幾何為主，善用柔和淡彩。ferm在丹麥語的意義就是“巧妙”的意思，而且特別是用來形容品質極佳的手工制品。所有產品都有濃厚的北歐風味，用上簡單的線條及繽紛的顏色，具有強烈的幾何感。（圖3、圖4）
3.3 基于設計驅動模型的北歐家居品牌樣本地圖繪制
本研究以商業性對應藝術性，功能性對應情感性來繪制樣本地圖。品牌商業性主要用實體店數量來評測，數量越多說明商業推廣傳播度越大。商業對應藝術還有一項重要的區別在于，商業產品的可復制性較高，工業化生產程度高，而藝術產品的可復制性較低，手工藝程度高。因此在繪制樣本地圖時，設定X軸為功能、情感，Y軸為商業、藝術。X軸上分為10個等級，從-5至5，越靠近-5代表越接近強大功能性，越接近5代表情感傳遞越強。設計調研問卷并且分發給三十位設計專業人士打分。然后根據所收集的數據分別計算出X軸和Y軸上的平均值，并且給每一個品牌定位并繪制地圖，見圖5。
在繪制地圖的過程中研究發現2000年之前創立的品牌經歷了市場拉動向設計驅動轉變的過程，而2000年后創立的品牌便直接進入了設計驅動模式的運作機制中。因此在繪制地圖時試圖展現出這一變化，地圖中灰色地帶為2000年以前企業的地圖定位區域，橙色則代表較新的定位區域。
3.4 北歐設計驅動型家居品牌的創新機理
機理指為實現某一特定功能，一定的系統結構中各要素的內在工作方式以及諸要素在一定環境下相互聯系、相互作用的運行規則和原理。本研究通過案例研究和歸納反推，總結出北歐家居企業在走設計驅動型道路日寸的運行方式如下圖6。共經歷了四個階段，首先研究未來，預測趨勢，然后確立品牌的生活風格，在堅持這一生活風格的基礎上提取該生活風格的語言描述關鍵詞，該語言不僅指導未來的產品設計，同時也是品牌堅定不移的設計方針，最后再設計出豐富的產品家族。
4 結論與建議
本研究選取了7家北歐家居企業作為樣本，并基于設計驅動模型理論對其品牌創新機理進行了研究。主要結論與建議如下：
（1）基于設計驅動的理論模型和流程獲取了北歐設計驅動型家居企業的運行方式；
關鍵詞：老齡化；社區設計；適老化；居住環境
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）35-0286-01
一、適老化設計的要點
（一）安全
安全是人生存在的首要條件，設有安全性尤其重要，在社區設計中需要注意的有：①社區內部的交通道路應盡量避免人車爭道，盡量能夠人車分流；②戶外公共設施盡量設置在社區步行距離內，并做好步行系統的安全設計；③各種設施應盡量滿足對應的服務人群，尤其是兒童、老年人和殘疾人。提高安全性等級。④有公共空間中，通過調控空間領域性和開放性程度，可以在心理哈桑有效預防罪惡發生，加強可防衛性。
（二）舒適
社區的舒適性是指社區公共服務系統使用上、環境視覺上的感覺。從老年人的角度，要求舒適性的方面講，配套設施齊全、環境舒適、使用方便、精神優美祥和為原則。
（三）便捷
便捷性是每個社區規劃當中重要考慮到的問題。老年人生理機能的衰退，體能也在下降。在合理的距離設計住宅空間，提高無障礙設施，為老年人和殘疾人創作便利的環境，以促進老年人獨立生活。
（四）健康
社區健康性包括環境綠化的健康和居民的心理健康。環境健康型包括空氣、日照、噪聲和環境衛生等人的身體健康密切相關的內容。對于老年人來說，健康、延長自理自立年齡是積極養老最必要的措施。安靜而富有生機的環境，足夠的日照，適合各種活動鍛煉的設施和場地是非常重要的。
二、適老化社區的交通規劃
在適老化社區的交通規劃上，應注重人車分流，減少不必要的車輛在社區中穿行，以保障老年人和兒童的步行安全。在本方案設計中，參考C.A.佩里的鄰里單位理論，以城市干道包圍社區，城市道路不穿過鄰里單位內部。在社區東面、北面、南面分別設置地下層入口，將原本地面的交通道路引至地下一層，同時在地下層設置超大停車場，滿足社區停車需要。地面交通則以綠道為主，營造溫馨、綠色的社區環境。社區內部各項公共服務設施設置在步行時間10分鐘以內的距離。減少車輛在社區中穿行，有效保障到居民的安全。同時，合理的社區尺度能夠促進居民交往，形成和諧的社區環境。
三、適老化社區的功能配置
（一）社區中心的功能配置
在滿足基本服務設施的基礎上，住區應當增設一些專業化服務設施或專業化設施。由于老年人生理機能衰退，應根據需要建設一個可以為老年人提供接送、餐飲、健康檢查、協助洗澡、幫助進行機能訓練、組織參加文化娛樂活動的社區老人服務中心，可以承擔上門護理、日托服務、短期入住的需求。這種社區老年服務設施能滿足近景老年各種服務的要求，以確保居家養老的可持續發展。小規模的建筑形式，能夠給人帶來家庭式的護理氛圍，老年人既可以繼續生活在他們熟悉的社區中，而且還可以保持原有的社會交往活動，避免與社會隔離，也方便親人看望與照顧。
（二）社區住宅的戶型設計
適老化社區強調的是居民的年齡結構、各級階層的交錯組合，對比老年社區，其居民組合更加豐富。由年輕單身居民、核心家庭、二代或三代居家庭和空巢老人組成，在社區住宅戶型中，依照不同家庭的需求設計出豐富多元的戶型。
在本方案規劃中，住宅類型主要分為護理型老年公寓、看護型老年公寓、自理型老年公寓、兩代居（兩代人同在一個單元里，但通過花園分割，又相互獨立）、普通單元和青年單身公寓。
老年公寓的設計中，主要減少了墻體的間隔，將屋內門洞開放，使整個房間的動線形成一個回路，以便老年人或殘疾人的輪椅通行，減少了夜行的危險性。護理型和看護型的老年公寓在功能上減少了廚房、洗衣房的空間，由社區中心提供膳食和洗護服務。
四、結論
通過對老年人的社區模式生活狀態的調查，立足國內，以社區老年人為中心的城市開展規劃和設計，得出社區應該多元化發展的結論。
（1）社區人口年齡結構多樣，住宅分為青年公寓、普通住房、兩代居住房、老年公寓和全日制養老院，保證社區具有多層次的居民結構。
（2）社區服務多樣并分散于社區各街道間，將服務核打散，融入社區，伴隨社區的擴大而擴展。
（3）社區中心配備多種不同層次的養老服務功能。如干凈的超市提供了安全舒適的購物環境；老年大學提供了豐富老年人休閑活動的方式；社區飯堂提供安全、便捷、健康的就餐環境等。
（4）適老化社區最強調一點是安全，因而本文提出在一個合適的社區范圍內，建設地下交通。讓主干道包圍社區或從社區內部地下交通路網中穿行，減少機動車在社區中穿越，保障社區內的行人安全。地面道路則可全面建成綠道，美化社區環境。
本論文得到華農珠江學院科技基金資助。
一、基本要求下的現代室內裝飾裝修設計
（一）現代室內裝飾裝修藝術設計
隨著人們藝術欣賞水平的提升，對現代室內裝飾裝修的藝術性要求越來越高，因此在進行裝飾裝修設計時，設計人員需要從藝術性出發，提升房屋的可觀賞性。室內裝飾裝修設計的核心是要使人們感到精神的愉悅，甚至對人們的行為活動起到一定的影響作用。因此，設計者在對室內進行裝飾裝修時，要充分運用藝術手段感染人，使室內環境的裝飾裝修設計滿足人們對精神層面的追求。色彩作為室內裝修藝術展現的重要手段，在設計時可以組合成不同風格，以提升裝修的藝術性。比如在中式裝修風格中，設計者一般會結合民族文化傳統來提取各類顏色，像深紅、明黃等。設計者在裝飾裝修時一般以紅色為主，搭配以黃色進行輔助，然后再配以中式風格的雕花家具、屏風、青花瓷器，使得整個設計更顯中華文化藝術氣息，給人一種復古的感覺。又比如一些年輕人比較喜歡時尚個性，設計者在設計時可以用白色作為主色調，以青春活力的黃色、藍色為輔，使色調更加明快，以彰顯室內的活力。在家具的設計上則強調抽象、簡約性，使其更具線條感，給人一種流暢、溫馨、舒緩之美，最終達到室內裝飾裝修藝術設計目標。
（二）現代室內裝修技術節點
隨著人們室內裝修裝飾需求量的上升，裝修設計技術向著更加專業化的方向發展。因此，設計者在進行設計時要秉承著為人們打造優質室內空間環境的宗旨，盡力解決好空間尺寸、空間比例、空間關系，以及采光照明、室內通風、家具配置等設計，著力滿足室內工作、生產、生活以及休息的客觀需求。第一，做好室內空間設計。室內裝修裝飾過程中，設計人員要掌握好室內空間比例，對于空間要求較高的客戶，設計者可以利用墻體顏色、空間視覺錯位等方法來提升空間感，使室內視野更寬闊，增強客戶的室內空間體驗。第二，做好室內環境設計。在進行室內裝飾時，要考慮到室內安全環境。比如要注意防燃、防火等材料的運用，提升電器防水設計質量。除此之外，設計者也要結合建筑物的結構特點，運用不同裝飾材料提升室內環境的藝術性。比如可以搭配不同的家具、盆栽、壁畫等，呈現出不同的裝修裝飾風格，以滿足客戶對室內環境設計的要求。第三，做好室內智能化設計。隨著現代化水平的提升，人們越來越青睞智能化設計，因此在未來發展中，智能化設計會有著廣闊的市場。在裝修方案中，設計者需要做好如智能化家電線路、用水系統、網絡系統等方面的設計，以滿足客戶對室內裝修智能化的需求，使其設計更具實用性。
二、展望室內裝修裝飾設計的發展
趨勢如今，隨著時代的進步與發展，室內裝修裝飾設計儼然被提升到了新的高度。筆者認為，現代室內裝飾裝修設計的發展趨勢主要呈現在以下幾個方面。
（一）環保綠色化
設計者在進行室內裝修裝飾設計時，理應秉承著環保綠色化的設計理念。現在，世界廣為關注的問題之一是空氣污染問題。由于室內裝修裝飾所造成的空氣污染危害身心，擾亂人們的正常生活。設計者應逐漸樹立“輕裝修、重裝飾”的概念。裝修時，使用的材料越多、越復雜，污染物可能越多。所以在室內裝修裝飾中，任何時候都不能拋棄綠色的裝修理念與原則。在進行室內裝修裝飾時，設計者要選擇符合綠色、安全、健康原則的環保材料進行相應的裝修設計。要注意的是，市場上諸多裝修裝飾材料中隱藏著一些不合格產品。在進行室內裝飾裝修的過程中，如果使用了這些不合格的裝飾材料會造成室內環境污染事故的發生。因此，設計者必須嚴肅對待，注意室內裝修裝飾材料的質量。
（二）創新理念
我國室內裝修裝飾設計如今存在著一個不良現象，即抄襲泛濫，許多作品缺乏看點、沒有創意。設計者應將室內的環境功能體現在設計創意之中。室內裝修裝飾設計應有內涵和鮮明的主題。一些流于形式、缺乏內在文化底蘊的室內裝修裝飾設計作品，只會讓人感到蒼白、空洞，毫無品位。因此，設計者要在熟練掌握裝修裝飾的基本規律的基礎上不斷提升自身的文化素養，才可以設計出富含新創意、新靈感的作品。
（三）價值觀念的人性化
在今后的室內裝修裝飾發展中，設計理念將更加凸顯人性化，突出人的感受，從而為客戶營造一種溫馨、舒適的室內環境。比如在設計衛生間時，設計人員可以增加一些為殘疾人和老年人考慮的細節，以方便不同人群的室內生活需求，使設計方案更加人性化，也更具實用性。又比如針對兩代或者多代同堂的戶型，可以選擇隔音效果較好的墻體材料，以應對老人與年輕人之間作息時間的差異，增強使用者的人性化感受。
三、結語
