時間：2023-07-05 16:19:25
引言：易發表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇網絡廣告的推廣范例。如需獲取更多原創內容，可隨時聯系我們的客服老師。
很多廣告投放者都對投放的效果寄予很高的期待，投放是應該擁有好的心態，但好的心態要與好的規劃相結合才能使期待變成實際效果。做什么樣的廣告，以什么樣的形式展出，預期會得到什么樣的效果，客戶看到了廣告會有什么樣的反應，是否會產生點擊的欲望和執行點擊的操作，以及點擊后會執行什么樣的操作，會否產生購買的欲望等等。那么我們應當做好哪些規劃呢?在下和大家一起探討。
首先：做好市場分析，確定廣告投放的形式。廣告的形式越來越多，不同的形式就會獲得不同的效果，廣告形式的選擇也會牽涉到之后的接洽工作。廣告形式的選擇同樣會對推廣效果產生很大的影響。
比如說：新聞內容或者用戶停留時間長的頁面投放的廣告轉化率較高;門戶新聞咨詢頁的右側廣告位比新聞頂部通欄的轉化率高;廣告位置周邊的內容對廣告的價值有著很大的影響;網絡廣告形狀的轉化率來看：擎天柱>矩形圖>banner>按鈕，這是從用戶的瀏覽習慣來分析的，而實際的效益也如此。
其次：選對適合的網絡媒體。在任何一種媒介廣告投放中，媒體的選擇是相當重要的，選對了媒體就等于廣告投放的效果成功了一半。在廣告的投放中，投放的金額是根據選擇的網絡媒介平臺來決定的，效果好的網絡媒介自然資費較高。為了避免廣告投入資金打水漂，必須得深刻的分析產品的消費群體以及廣告的受眾以及市場競爭形式。
再次：做好廣告被點擊后的接洽工作。當客戶受廣告吸引，點擊了廣告來到了自身的網站，那么有什么辦法能夠留住客戶呢?并且能夠讓客戶產生購買的欲望呢?有幾點非常重要：網站內容、產品、品牌、人性化的服務。許多的事實證明網站內容是吸引客戶駐足和帶來新來訪者和客戶的有效手段;產品、品牌都是吸引客戶購買的欲望的，好的產品和品牌能夠是客戶產生信任感;人性化服務則和產品一起促進客戶對網站產生好的印象，從而帶動口碑宣傳。
艾瑞最新調研結果顯示，2006年中國網絡廣告市場整體規模（包含搜索引擎）已經達到60.5億元人民幣，占整體廣告市場比重的3.8%，1998年至2006年中國網絡廣告市場規模的年度復合增長率達到79.3%，增速之快已經遠遠超過傳統的廣告形式，預計2007年中國網絡廣告市場規模將突破100億元大關。
網絡廣告價值凸顯
網絡廣告之所以如此受青睞，主要源自其有別于傳統廣告的獨特優勢：
新媒體優勢 豐富的媒體內容和應用以及互動性、多層次、更新鮮的表現效果與技術。
時空優勢 網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過互聯網把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地，只要具備上網條件，任何人在任何地方都可以閱讀廣告內容。
受眾人群優勢 高學歷、高收入、高消費能力的都市人群為網絡廣告受眾的主要特征。
互動優勢與定向優勢 盡管傳統廣告鋪天蓋地，但并沒有對受眾進行定向和分類，受眾只是被動地接受廣告信息；而網絡廣告是一種以消費者為導向、個性化的廣告形式，它將廣告信息分門別類地投放在不同的欄目中，使得企業能夠進行分眾式精準營銷，同時還能與消費者產生交流和互動。
價格優勢 網絡廣告的費用大大低于傳統廣告，其平均費用一般僅為傳統媒體的3%，與報紙和電視廣告相比，網絡廣告在價格上極具競爭力，這對于既想擴大市場，又缺少資金用于大量廣告投放的中小企業尤其具有吸引力。
總之，網絡媒體作為繼傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體，其快速發展正不斷地推動傳統營銷的變革，以網絡媒體為載體的網絡廣告必將在未來中國網絡經濟中釋放出巨大能量，網絡廣告的價值也將在企業市場營銷過程中日益凸現。
如何實施網絡廣告的有效投放
網絡廣告對消費者的有效性、成本效益及個人化溝通的能力，已經沒有人再持懷疑態度，而 “如何實施網絡廣告的有效投放”成為網絡營銷探尋的熱點。信息爆炸、消費方式的碎片化，使得媒體投放面臨更多的選擇，購買更多的廣告？NO！廣告商考慮的是如下兩個問題：如何尋找受眾對象，選擇媒體投放？如何檢測和評估網絡廣告的投放效果？
網絡營銷向精準營銷靠攏，分眾已經成為網絡廣告的關鍵詞不同的網絡媒體有不同的受眾對象，所以媒體的選擇對網絡廣告的最終效果影響很大，由于網絡廣告都是在特定的網絡媒體的，而這些網絡媒體的用戶主體一般都具有一種或兩種鮮明的屬性特征，因此，廣告主在投放這些廣告的時候往往能夠做到有的放矢，根據廣告目標受眾的特點，針對用戶的不同興趣和品味投放廣告，實現分眾式廣告投放策略，幫助企業實現精準營銷。因此，建立可跟蹤監測的龐大數據庫，對消費者進行個性化的深度分析，按廣告主需求鎖定目標受眾，進行一對一傳播已經成為網絡廣告媒體選擇的發展趨勢。
廣告主在進行網絡媒體選擇的過程中，通常需要考慮以下三點：網絡媒體覆蓋的人群規模如何？網絡媒體的用戶粘性如何（訪問次數、瀏覽頁面數、有效瀏覽時間等）？產品的潛在消費群體與網絡媒體的契合度的高低如何？前兩點已經普遍受到廣告公司和廣告主的關注和重視，但如果要真正實現網絡的精準營銷，第三點則起到舉足輕重的作用。不同的網絡媒體或頻道對廣告主的潛在消費群體的影響力大小是不同的，只有準確地獲知各網絡媒體或頻道對細分用戶影響力的大小，才能夠幫助廣告主選擇與其潛在消費群體契合度最高的媒體或頻道，目前解決這個問題的方法有很多，例如利用TGI指數衡量網絡媒體或頻道對細分用戶的影響力大小就是一種有效的途徑(TGI>100通常認為該類網絡媒體或頻道對細分用戶具有影響力)。
總之，網絡媒體的互動、分眾等特點已經直接影響到廣告主營銷策略的轉變，廣告的投放策略已由大眾化向分眾化轉移，分眾已經成為網絡廣告的關鍵字。
效果為王，按效果付費的營銷時代來臨傳統媒體廣告的者無法得到諸如有多少人接觸該廣告的準確信息，因此只能大致推斷廣告的投放效果。而網絡廣告的者則可以通過公共權威的廣告統計系統提供龐大的用戶跟蹤信息庫，從中找到各種有用的反饋信息。但是，雖然網絡廣告為廣告投放效果的準確評估提供了可能，目前在網絡廣告的收費模式以及投放效果評估模式方面仍處在不斷探索階段。
一般而言，網絡廣告的收費模式主要有：按每千印象計費（CPM）、按點擊計費（CPC）、按銷售計費（CPA）、按時間成本計費（CPT）等，不同的收費模式對廣告主和網絡媒體最終產生的影響是不一樣的，廣告主更偏好CPC、CPA收費模式，但如果廣告主完全以CPC、CPA的數據去衡量廣告效果的話又會有失偏頗，而CPT的收費模式看似對網絡媒體更加有利，但實際上按效果付費（CPC、CPA等付費模式）才能真正實現網絡媒體的收入最大化。很多人誤解為廣告收費模式的選擇是廣告主與網絡媒體之間的一種博弈，而實際上他們之間完全可以促成共贏的格局。
為什么說按效果付費是未來網絡廣告的必然趨勢？我們可以從這種收費模式的“公平性”與“合理性”兩個方面加以探討。
首先是按效果付費的“公平性”，CPM和CPT目前是最受網絡媒體歡迎的收費方式，因為無論廣告效果如何，只要該廣告被播出，網絡媒體就一定可以獲得收入；而與CPM、CPT只重顯示數量，不重顯示質量的思路不同，按效果計費只對有效的顯示收費，根據受眾對廣告發生興趣后的不同反應，又分為按點擊付費（CPC）和按銷售付費（CPA），此種收費模式對廣告主有利已經不容置疑。這里值得思考的是，這種收費模式對于網絡媒體來說同樣可以實現網絡媒體廣告收入的最大化，例如雙方采用CPC收費模式，網絡媒體可以根據自身頻道用戶主體的特點在恰當的時間和地點進行廣告組合投放安排，由于該頻道的用戶主體與廣告主產品潛在消費群體的契合度相對較高，從而可以極大地提高廣告的點擊次數并很可能轉化為購買行為，盡管這種計費方式對于網站的運營有一定的風險，但若廣告投放成功，其廣告收入遠比按CPM、CPT等計費模式的廣告收入大得多，因此“按效果付費”的收費模式對于廣告主和網絡媒體雙方而言，可以同時實現雙方的利益最大化，實現共贏。
其次從“合理性”角度來看，廣告主的目的是通過網絡廣告的投放實現產品收益的最大化，而網絡媒體則是實現自身廣告收入的最大化。采用“按效果付費”的收費模式，廣告主之間的競爭以及網絡媒體之間的競爭均趨于完全競爭，廣告主產品營銷更精準、網絡媒體廣告投放安排更科學，網絡廣告市場的效率將得到極大改善，廣告主與網絡媒體之間的利益將實現共贏。
1、某網友爆料(由策劃方扮演)
2、網友產生興趣，操刀方一點點的擻包袱(部分仍由策劃方扮演)。
3、話題開始不斷升級并深入。網友產生熱議。有人開始為主角打抱不平；有人對事件涉及方提出評論；有人開始置疑是否是炒作行為。當然，木子美那會有沒有很多真的網友置疑聲，尚未考證。畢竟當年的網友應該還很是純潔，也還沒太被忽悠。
4、經過網友的“千呼萬喚”，事件主角出來發表所謂的聲明等行為。再引發網友的熱議。
5、最后網友發現，被忽悠了。于是某些網友決定，以后再也不能這樣被忽悠了。但經過這些年的實踐表明，這個決定很難實現。畢竟現在的網絡炒作手段真是防不勝防啊。
從百度、GOOGLE的搜索量，百度風云榜等，都可以發現，每當這種事件出現時，網友的關注度，那都不是一般地高。而炒作的操刀方在整個事件中，始終扮演著引導輿論的角色。
從網絡營銷的角度而言，網絡炒作的瞬間力量確實很強大。所以也有少網絡營銷人，經常在百度風云榜等排行榜前蹲守。一旦出現有利熱點，馬上趁機跟進。于是乎，出現了這樣的場景。一方面是網絡炒作的話題在熱火朝天的進行，吸引N多眼球。另一方面是網絡營銷人，在利用這一事件趁機實現自己的目的。兩幫人馬在大步邁進，好不熱鬧。最后，善良的網友發現，自己幼小純潔的心靈被傷害了。而那兩幫人馬笑了。
雖然說現在是眼球經濟，但克萊登大學教授認為網絡炒作的跟進，有必要根據自身的實際情況，對炒作事件區別對待。如果你做的是娛樂類網站，利用這類事件進行跟進炒作，或許是不錯的選擇，甚至你自己也可以策劃類似的事件。但如果你做的是比較正式的網站，筆者不建議行之。試想，如果此類事件跟盛大網絡，或是巨人網絡等娛樂性質的平臺搭上關系，網友可能比較理解。如果跟阿里巴巴、京東商城、中國店鋪網、VANCL、中國化工網等知名電子商務網站搭上關系，那又是什么效果呢？不言自明。
獸獸門正當紅，網上已經有人開始爆料稱這是一起炒作事件。是否這一事件會像筆者開篇所說的大致套路來進行呢？不管獸獸門事件，是否又是一起網絡炒作，克萊登大學教授都想說：
1、網絡炒作很強大，網友很受傷；
關鍵詞 傳統閱讀；網絡閱讀；閱讀推廣策略
面對移動網絡為主的多種娛樂方式沖擊，促進傳統閱讀已經成為了“世界難題”。有消息稱全民閱讀立法已列入2013年國家立法工作計劃，而網絡環境下的特定群體――大學生，因學業負擔、考研、就業壓力以及其他自我發展需求等諸多因素，使得高校傳統閱讀推廣面臨更復雜、更困難的任務。如何引導大學生更加關注傳統閱讀，提高其閱讀效率，成為高校圖書館傳統閱讀推廣服務亟需解決的重要課題。
一、傳統閱讀與網絡閱讀的利與弊
傳統閱讀――基于書籍的閱讀。在手指與紙的相觸之間，帶著油墨香味的紙張營造了一種閱讀的氛圍，已經被咀嚼了無數遍的文字承載了記憶中相伴成才的內涵，是冰冷的電腦屏幕永遠無法取代的。傳統紙質文本不用擔心輻射對身體造成的危害，既安全，又能夠較長時間閱讀也不感到疲勞，有利于人的身心健康。
網絡閱讀的優勢是跨越時空、體積小、容量大、多媒體運用、立體表現、多元匯聚、快速傳遞、檢索迅捷，在進行資源調研與檢索時有著傳統閱讀無法比擬的方便與快捷。而網絡閱讀沒有糾錯提升，導向審定，是一種私編輯狀態下的閱讀，只能實現一種自由閱讀，閱讀價值不高。
二、目前傳統閱讀的狀況調查
隨著信息時代的來臨，傳統紙質閱讀已出現危機：傳統紙質閱讀的吸引力日益減少，保持傳統紙質閱讀習慣的人正在慢慢告別這種習慣。據2012年4月19日來自中國新聞網對外公布的“第十次全國國民閱讀調查”初步成果顯示，中國18―70周歲國民其圖書閱讀率為54.9%（閱讀率，一般是指經常有閱讀行為的國民在全體國民中所占的比例）。也就是說，在中國有4成多的人很少閱讀。同樣的調查，來自《國際出版藍皮書》的統計顯示，即使是在出版業發展比較成熟的發達國家，也有大概4成以上的人不讀或很少讀書。
如表所示，百色學院近年來的紙質圖書借閱情況也能說明這一點：到館人數從2009年64377人下降至2012年36403人，總借閱量（本）從2009年的151906本下降至2012年82143本，實在令人扼腕。
百色學院圖書館2009―2012年紙質圖書館借閱情況
三、傳統閱讀的推廣策略
在傳統閱讀推廣策略上除了要改變閱讀環境、加快更新紙質圖書、誠邀書商到圖書館大廳售書、加大宣傳館藏力度、開設讀者協會外，值得借鑒的還有：
1.讓在校老師、學生參與新書采購計劃
百色學院于2007年4月曾在大一、大二學生中組織開展一次讀者問卷調查活動，在此次調查中有讀者在問卷上這樣寫道：“宣傳力度不夠是間接、次要的原因，同學們不去圖書館的直接原因是圖書太舊，圖書損壞多，影響閱讀，專業書籍太少，貴館應該在引進新書方面下功夫。”可見百色學院圖書館的館藏文獻資源老化程度偏高，新文獻購入不足，不能滿足讀者的文獻需求，直接影響了讀者利用圖書館的積極性，我們必須高度重視對館藏文獻資源質量的改善和提高。我館每年采編新書前，在圖書館各部室放置一本購書登記冊，讓學生填寫他們喜歡的購書類型，以備篩選新書目錄，并把采購計劃書下發到每個系部，針對老師的學科、科研要求，與系主任或學科帶頭人一起到各地直接參與購書的形式購書。只有購進對老師、學生有用的圖書，他們才會積極到圖書館進行借閱。
2.館際互借，資源共享
高校圖書館特別是同城高校圖書館將資源經過簡單分編，建立聯合圖書館漂流（交換）平臺，實現資源和信息共享，必定惠及更多的讀者。高校圖書館也可以加入社會比較有影響的圖書館漂流網站或活人圖書館借閱，使之成為城市知識交流體系的一道亮麗風景。
3.校友書吧
高校圖書館可設立一間“校友書吧”，每年收集本校已經成名的畢業生自傳、大學生自愿捐贈的獲獎書畫作品、書籍、讀后感等，讓在校生經常在“校友書吧”里交流知識，分享經驗，或供校友回校參觀，當他們看到自己的作品及書籍在有條不紊的在校友中“漂流”，被校友們津津樂道的時候，都會有成就感，并能激發在校生的閱讀熱情與積極參與。
4.增加閱讀課程或參加讀書活動，可修學分
借鑒韓國江原大學圖書館推出的畢業資格讀書認證制度。 或者，可以讓每位任課教師列出一學年每生十本必讀書目，讓學生到圖書館閱讀，并寫出讀后感或有關論文，這樣既提升大學生閱讀意識、培養其閱讀能力、提高其人文素質，激發學生參與閱讀活動的激情，從而提高入館率和借閱率，進一步倡導推廣傳統閱讀。
“閱讀點亮智慧，書香開啟心靈”。在閱讀尤其是傳統閱讀遭受到冷落的今天，高校圖書館應義不容辭地承擔起傳統閱讀推廣的責任，通過各種閱讀推廣措施吸引大學生讀者注意力，打造書香校園，進而建設書香社會。
參考文獻：
【關鍵詞】 高職英語學習現狀 高職高專網絡自主學習模式現狀 DynEd多媒體英語課程優勢 建設條件 推廣的可行性
高職高專院校網絡環境下的自主學習模式的狀況
為了應對高職生英語基礎普遍較差對英語教學帶來的挑戰，2005年起，全國高職高專院校甚至本科院校都對傳統教學模式之外的基于網絡的英語自主學習模式進行了有益的探索。該模式利用現成的互聯網和校園網，通過在專用多媒體教室安裝多媒體英語課程軟件，使學生可以利用業余時間通過網絡自主學習和訓練，系統自動對學習效果進行過程性和終結性評價。目前被院校廣泛使用的教學軟件有DynEd英語多媒體課程等。目前DynEd英語多媒體課程內容占到全部英語課時的三分之二。
網絡環境下基于DynEd英語多媒體課程的自主學習的優勢
在現有的基于網絡環境的英語自主學習軟件中，DynEd英語多媒體課程具有突出的優勢。DynEd英語教學法的優勢體現在以下幾個方面：
1.基于先進的腦認知規律的教學理念
DynEd多媒體混元英語教學法以近年來迅速發展的腦認知科學研究為基礎。DynEd根據短效記憶轉換為長效記憶的記憶動力定型規律，多感官信息輸入對大腦多區域激活的規律，語言的技能性規律，過程記憶規律，腦認知概念層級規律等多個腦認知規律，開發了符合語言習得規律的英語教學大綱、多媒體課程以及全新的教學模式。同時，DynEd有效利用信息技術優勢，開發了對多媒體課程學習過程和效果實時追蹤、反饋指導等功能強大的高智能教學管理平臺。
從人類學角度觀查語言的產生和發展過程中可以看到，是先有聲音后有文字。學外語過程中過早的接觸文字只會對閱讀中樞產生刺激，導致閱讀理解和書寫能力過早比聽說理解能力發達，造成語言技能以讀寫為導向。言學家對母語聽力速度測試表明，在比正常說話速度快四倍的情況下，我們還是可以聽懂母語。但如果在正常溝通中借助頭腦中的文字翻譯，慢一倍的速度都很難跟上。
在語言練習過程中，有短效記憶和長效記憶之分。短效記憶也就是“緩存”記憶，需要反復地對同種信息的輸入才逐步轉向長效記憶。反復練習是根本。語言的習得是技能習得的過程，如同能騎自行車、能游泳、能滑冰，都需經歷反復、刻苦的練習才可掌握這些技能。由于反復練習是前提，所以，這些技能早已形成了長效記憶，即便是多年不接觸，一旦再接觸，也能馬上操作。DynEd英語教學法就是將英語作為外語環境，創造了如同第一自然語言學習的準自然狀態，使練習成為可能，使英語交流本能化。
DynEd 腦認知英語多媒體英語系列課程是基于一種獨特的、經過實踐檢驗、且行之有效的教育理念反復實踐發展而來。該理念以上述腦神經功能研究及社會語言學理論為基礎，強調語言框架及基本交流概念框架的重要意義，重視語言交流技能的訓練和培養；注重通過大量的、扎實的、合理的反復練習幫助學生獲得聽、說技能的長效記憶。
2.設計合理的語言四技能習得路徑
DynEd英語教學法強調語言習得的自然路徑，即在聽、說、讀、寫四技能中以聽說技能的發展帶動讀寫技能的發展。大腦生理功能研究發現，大腦中聲音信息處理（聽說）與文字信息處理（讀寫）位于不同的區域和路徑。據此，DynEd英語教學法要求學生首先進行大量的聽說練習，形成語言框架在大腦中的動力定型，從而不僅能夠脫口而出，也為正確有效的讀寫技能發展打好框架性和交流概念性基礎。
3.科學有效的技能導向練習模式
語言是一種技能，而非知識。根據腦認知的研究結果，語言的掌握屬程序記憶范疇，而非事件記憶范疇。因此，與傳統的英語知識性教育的定性相反，DynEd英語教學法將英語教育定義為技能性教育或訓練，與學校教育中的諸如樂器課、游泳課等技能性課程相同。DynEd英語教學法高度重視語言習得過程中的以學生為中心的技能性練習，從練習條件、練習內容和練習方法上開發了大量科學、細化、可實施的訓練方法和模式，使學生的練習目標明確，內容合理，效果及時可見，并可以得到及時有效的指導，是傳統語言教學模式的教學無法實現的。
4.語言框架的應用性活化
DynEd英語教學法不僅僅停留在學生對語言框架的掌握上，而是將語言框架的掌握作為實際應用的基礎。其多媒體課程學習以掌握語言框架、提升基礎語言質量為目標，而面授課教學則是以活化已經通過課件學習所掌握的語言框架進行個性化交流擴展，從而達到學以致用的目的。
5.任務為導向的高度個性化習得過程
與傳統的點式教學不同，DynEd英語教學法按照技能習得規律，采用線式的高頻度練習模式，將對語言的最終掌握交付于一段時間的合理科學的練習過程。學生在每周明確具體的練習目標的基礎上，可以根據自己的時間和語言情況以及設備條件情況，因人而異地進行高度個性化練習，包括學習時間、學習內容和學習頻度，從而完成當周設定的練習任務。在高積累的過程練習中最終實現語言技能的掌握。
6.過程性評估與終結性評估相結合
DynEd英語教學法采用高智能信息追蹤、匯總和分析功能，使學生、教師和管理者能夠從多個角度了解學生在多媒體課程上練習的全過程的每個細節，包括努力程度、學習方法的正確性以及學習效果，這是傳統教學模式下根本無法做到的。DynEd的信息同步追蹤記錄功能使得過程性學習情況和過程性學習效果方面的評估成為可能，從而實現更具有客觀意義的集過程性評估與終結性評估為一體的綜合性評估。
7.科學實用的教學大綱
與傳統的以語法為主線的課程設計不同，DynEd英語教學法遵循語言交流的實際順序和內容，集基礎交流概念、語言框架、語法和實際交流主題為一體，綜合設計整體教學大綱，并將符合大腦語言認知與習得規律的交流概念、語言框架和交流主題按照螺旋遞進的模式分解成從低到高的各個課程和單元模塊，使學習者在掌握了每個單元的內容后能夠立即應用到自己切身的實際生活與工作中。同時，與傳統的單一教材的模式不同，DynEd教學方法要求學生在每次學習時都要進行多課程多單元的同步學習。DynEd設計的主干課程與輔助課程之間語言內容、框架和交流主題關系嚴謹，環環相扣，互為補充與強化，不僅增加了學習者的學習興趣，也保證了學生在每次學習時能夠在多種情景中以不同形式和內容反復練習基礎語言框架，契合母語自然習得的規律。
8.強大的教學管理平臺
DynEd英語教學法強大的高智能教學管理指導平臺極大地彌補了傳統模式下在教學管理、教學追蹤、教學指導等方面的缺陷。
就教學管理而言，DynEd教學管理平臺既可以通過各種基于全世界多年的教學實踐數據對學習者進行自動引領式學習，也可以根據實際教學需要進行特定個性化教學安排和進度的訂制。就教學追蹤而言，DynEd教學管理平臺可以同步追蹤學生的學習過程，及時整合、分析、評估學生的學習狀態，為老師的進一步指導提供硬性依據。同時，又能夠對學生的學習情況提供絕對個性化的評估、反饋和指導。學生的學習和教師的教學不再處于傳統模式下的茫然無知，每次的學習記錄詳實，每天的練習情況一目了然。
除此以外，學生練習過程的學習數據可以為進一步的研究提供硬性基礎。學習過程情況實現了數字化管理、評估和追蹤。
推廣網絡環境下高職英語自主學習模式必須具備的條件
自然，推廣DynEd多媒體英語教學課程需要具備一定的技術架構。
DynEd多媒體課程學習一般在語言實驗室進行。機房學習是面授課的基礎，是整體學習十分重要的環境。保證機房設備運行穩定通暢，耳麥質量達標，是保證教學效果的基礎條件。
1.語言實訓室設置
根據其他學校經驗，每1500人配置100臺計算機
面積：200平方米以上
網絡：百兆以太網，能夠連接中國教育網或者Chinanet
適用專業：公共英語 專業英語
2.硬件配置要求
客戶端計算機配置
處理器：Intel奔騰 2.8GHz以上
內存：1GB以上
硬盤：40GB以上
3.技術支持要求
如課件在使用過程中發生問題，技術人員需要聯系戴耐德公司技術部獲得技術支持。
在高職院校推廣基于網絡環境的
“DynEd英語多媒體課程”的可行性
1.該多媒體課程具有先進性與獨特性
（1）DynEd英語多媒體課程是基于先進的腦神經語言習得理論的。（2）和其他同類產品的區別：①DynEd英語多媒體課程以腦神經理論為支持，堅持以聽說導入而不是文字導入。②獨有的學習行為的捕捉功能、有效區分是否達成長效記憶或還在短效記憶的功能；③對語言結構的嚴謹分析形成的英語交流概念體系trunk體系；④教學內容設計的有效性，從具體到抽象，從簡單到復雜，完全符合人類的認知規律，而其他產品內容在這方面隨意性很強。
2.該課程已經使用成熟
DynEd英語多媒體課程在對外經濟貿易大學使用了9年，上海外貿學院1年，民航干部管理學院4年，北京航空航天大學3年，飛行學院和北大光華管理學院11年，中國石油大學13年。
3.高職院校軟件、硬件條件基本具備
根據對西安翻譯學院、西安歐亞學院、陜西工業職業技術學院、楊凌職業技術學院等開設高職教育的院校的多媒體教學設施的調研，發現高職院校無需新增投資，利用現有條件就可以立即建成基于網絡環境的DynEd英語多媒體課程自主學習中心，同時可容納100～150名高職學生在課余自主學習聽力等英語課程和訓練英語聽、說、讀、寫技能。
4.收費低廉，學生能夠承受
據廠家核算，安裝DynEd英語多媒體課程軟件到服務器后，以兩個學期計算，每名登錄服務器的學生約需花費350元完成整個課程的學習。這個價格基本符合市場行情，與學生請家教或者參加補習班的條件下相同課時費用——以108課時計算，前者約5000元，后者約1100元——相比，顯然低廉得多。
5.推廣該項目的必要性
陜西省高職院校學生2013年專升本校考平均英語成績和2012級新生的高考英語平均成績證明，高職英語教育困難明顯加大。在有限的課內學時之外給學生提供一條自主學習英語和自主訓練英語技能的途徑變得十分必要。而DynEd英語多媒體課程是同類軟件中的最優選擇。
結 語
綜上所述，在高職院校推廣DynEd英語多媒體課程基本具備硬件和軟件條件，對于提高高職學生自主學習能力和訓練高職學生英語應用能力具有現實性與可行性，值得嘗試。
參考文獻：
[1]王淙，劉遠征.西安翻譯學院建設基于網絡環境的DynEd英語多媒體課程中心的可行性報告[R].2012，12.
[2]對外經濟貿易大學英語學院.戴耐德英語多媒體自主學習課程與我校學生英語成績相關性研究，2008，3.
關鍵詞：網絡廣告 互聯網 經濟價值
互聯網具有非常豐富的商業價值，網絡商城、電子商務是伴隨互聯網出現的全新商業形式，通過網絡實現全部的交易過程，節省大量的消費時間，也提升了資源的有效利用率。網絡廣告，是繼電子商務之后又一個亮點，隨著互聯網用戶的不斷增多，網絡宣傳和網絡推廣的作用更加明顯，網絡廣告的受眾群體更加廣泛，網絡廣告的推廣更加快捷，避免地域限制的同時，也有效地降低了廣告成本，滿足了企業的推廣需求。
一、網絡廣告定義
廣告是為滿足特定需求，借助一定媒體公開和廣泛地對公眾傳遞信息的一種宣傳手段。傳統的廣告宣傳手段較為多樣，包括叫賣廣告、印刷廣告、電視廣告和實物廣告等等。隨著互聯網的出現，網絡廣告越來越多，并且成為當前最為有效的廣告宣傳方式。網絡廣告是指借助網絡平臺作為宣傳媒介，向網絡用戶進行廣告信息的傳遞。
互聯網最早主要服務于軍事領域，之后逐漸向商業拓展，最終成為人們日常生活中的重要交流和獲取信息的工具。網絡廣告是社會化生產的一種產物，網絡廣告也是技術創新和技術革命的重要體現。網絡廣告和傳統的廣告一樣，主要用于廣告信息的傳播，以滿足宣傳需求，達到營銷目的。網絡廣告的宣傳對象主要是網絡用戶，網絡廣告需要依托互聯網技術最終實現。從經濟角度上看，網絡廣告較為經濟和廉價，網絡廣告能夠有效地解決空間上的限制，不受距離上的約束，同時隨著網絡用戶的增加，網絡廣告的宣傳效果也更為明顯。
二、網絡廣告的優勢
（一）影響范圍廣
據2014年第33次中國互聯網發展狀況統計報告顯示，截止到2013年，我國網民人數已經達到了6.18億，2013年全年新增網民5358萬人，互聯網的普及率達到了45.8%，我國互聯網已經逐漸成為普遍的應用工具。相關數據顯示出，隨著我國社會經濟的快速發展，互聯網普及已經成為必然趨勢，而網絡數量的激增，也進一步說明網絡廣告的受眾群體不斷擴大。作為重要的廣告媒體，網絡的影響范圍越廣，網絡廣告效應也越大。由于網絡是一種全新的媒介，網絡所具備的特點，使得網絡廣告較傳統廣告的影響力更高，傳播效果更好。
（二）互動性強
傳統廣告在互動性上較網絡廣告要差。傳統廣告強調廣告的傳播范圍，傳統廣告的信息傳播是單向性的，即由企業向消費者。而網絡廣告則是用戶與用戶之間的交流和互動，企業以網絡用戶的身份出現，企業向網民信息，并且可以通過多樣方式和手段獲取具有價值的信息反饋，如調查問卷、用戶點擊以及用戶評論等，這些互動的方式都能夠較為輕松的實現。對于企業來說，這不但能夠實現對企業產品和企業自身的宣傳，還能夠利用這些信息反饋了解企業當前所存在的問題與不足，并進行很好的改善。
（三）針對性強
網絡廣告同傳統廣告相比，網絡廣告的針對性更強。傳統廣告在受眾群體方面并不固定，包括印刷廣告、電視廣告還是叫賣廣告，傳統廣告的宣傳目標較為分散，在相對固定的時間、地點向不同年齡段、不同職業和不同身份的消費者進行宣傳，這不僅導致宣傳效果的低下，也導致成本的增加。而網絡廣告則有效地避免了這一問題，網絡廣告大多針對年輕群體，多是20—30歲人群，受教育程度較高、理解能力較強、購買能力也相對較強，這些群體的宣傳效果也相對較好。通過網絡廣告，企業不僅能夠很大程度上降低宣傳和推廣成果，同時也保證了良好的宣傳效果，為企業市場拓展提供了可靠保障。
（四）持久性和穩定性
借助互聯網這一宣傳媒介，網絡廣告能夠做到良好的持久性和穩定性。在部分企業網站，企業能夠根據自身的宣傳需求，在企業網站公布相關宣傳信息，展示企業的相關產品信息及企業信息，并且能夠保證信息的長久存在。而傳統廣告，由于宣傳途徑和宣傳媒介的限制，傳統廣告的保留時間較短，宣傳成本較高。同時，網絡廣告的穩定性也是其所具備的一大優勢。根據企業的發展需求，企業可以24小時在企業網站、門戶網站以及其他網絡平臺上進行信息的推廣和宣傳，用戶能夠在任何時間關注信息，保證信息的傳播效果。
三、網絡廣告的經濟傳播價值
（一）微博廣告經濟傳播價值
微博，即微型博客，是博客的衍生，也是當前較為熱門的信息交流平臺。到2013年上半年，新浪微博的注冊用戶已達到5.36億，騰訊微博的注冊用戶也突破5億人大關。從上述兩個微博的用戶數量上可以看出，微博具有很高的商業價值。
微博廣告，近年來越來越受到人們的關注和重視。同其他網絡廣告相比，微博廣告的宣傳方式較為獨特，并存在一定的間接性。微博廣告多是以用戶體驗的形式進行開展，而不是單純的開展廣告宣傳。微博在廣告傳播方式上實現了很大的突破，微博上的用戶能夠圍繞相關主題開展討論，能夠按照個人意愿進行發言，是群體之間所開展的討論和對話。此外，微博廣告的另一種形式是微博頁面廣告，即在微博交流界面設立廣告位，供企業進行形象宣傳和推廣。從當前微博廣告效果來看，微博廣告每年的廣告收益效果明顯，企業也能夠從中獲取不錯的宣傳效果。但從整體上來看，微博廣告的宣傳形式還較為固定，微博廣告并沒有取得較為理想的效果，這與廣告媒體以及企業的宣傳方式有著較為直接的聯系。因此，在日后的宣傳過程中，應該加強對廣告形式的創新，重視對國外廣告媒體的借鑒和學習，以提升微博廣告的整體宣傳效果。
（二）E-mail廣告
E-mail，即電子郵件，是一種網絡信息的傳遞手段。隨著互聯網的不斷普及，E-mail成為人們日常交流和溝通的重要方式，而E-mail廣告也逐漸得到人們的應用，以達到企業宣傳和推廣的目的。E-mail廣告分為郵件廣告和頁面廣告兩種。郵件廣告是指企業通過一定的渠道獲取用戶E-mail地址，如用戶調查及互動等形式，并定期向用戶電子郵箱發送相關的優惠信息、活動信息和新產品信息等等。頁面廣告，則是網站開辟一定的廣告位，為企業和產品進行推廣和宣傳。E-mail廣告目前主要以圖片和文字為主，這也導致E-mail廣告的宣傳效果存在一定的缺陷，同時郵件廣告對用戶的實際操作和應用構成一定的影響，導致用戶對此類廣告形式抱有一定的排斥情緒。為此，E-mail廣告必須要重視對用戶體驗的改善以及宣傳模式的創新，以提升整體的宣傳質量。
（三）網站廣告
網站廣告，是當前效果最為顯著，且影響范圍最大的廣告。網站廣告目前擁有多種形式，包括了平面廣告、橫幅廣告、視頻廣告等等。網站廣告的宣傳形式多種多樣，這就保證了網站廣告的宣傳豐富度，使網站廣告的宣傳效應得到良好保障。在許多門戶網站、資源類網站以及社交網站，網站廣告能夠取得非常出眾的宣傳效果。其中，目前許多網頁游戲都習慣用網站廣告進行宣傳和推廣，以絢麗的視頻畫面實現對用戶的吸引，提起用戶的興趣。網站廣告和其他網絡廣告相比，網站廣告的受眾群體相對較為廣泛，展示效果更加理想，能夠在合適的位置展示合理的產品，無論是汽車廣告、游戲廣告還是生活用品廣告，都能夠得到用戶的關注，提起用戶的關注興趣。但是，就網站廣告而言，網站廣告仍然存在一定的問題。由于目前對于網站廣告的管理存在一定的缺陷，許多網站廣告的真實性無法得到有效保證，使得用戶對于網站廣告的信任度不斷降低，對于網站廣告的未來發展來說是極為不利的。因此，必須要加強對網站廣告的管理和監督，提升網站廣告的真實性，以更好地保證網站廣告的傳播價值。
四、總結
隨著網絡的普及，以及網民數量的激增，網絡商業價值不斷提升，網絡廣告也成為人們關注的焦點。和傳統廣告相比，網絡廣告具有較多優點，其經濟傳播價值也更高。但是，就當前網絡廣告發展現狀來說，雖然取得了一定的成績，但仍舊存在一定的問題和不足，必須要重視對網絡廣告宣傳方式和方法的創新，以及網絡廣告真實性的監督和監管，以維護良好的宣傳環境，促進網絡廣告的健康發展。
參考文獻：
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[4]張園園.以技術驅動發展 打造網絡營銷產品[J].聲屏世界·廣告人，2012（12）
網絡廣告，主要有文字廣告、圖片廣告、視頻廣告，以及目前比較熱門的點擊付費廣告。只要是有錢的企業或者網站，一般都會選擇互聯網廣告的形式來進行產品和信息的推廣，因為這種方式投入高，效益也相對較好，見效快。第二種就是我們平時泛指的網絡推廣，一般是人人可以操作的，常見的有博客推廣、論壇推廣、問答推廣、分類信息推廣、B2B推廣等形式。這種推廣投入小，一般那不花什么錢，上手也快，但是也有一定難度，就是有時候忙了許久見效慢，而且可控性小。
前面兩種方式對比明顯，還有一種就是網站優化排名，利用搜索引擎優化技術使網站關鍵詞出現好的排名，甚至上百度首頁。這種操作一般需要有一個持久性，再配合以常見網絡免費推廣形式，是目前非常流行的一種網站推廣形式，效果也比較好。
互聯網市場的膨脹使得越來越多的企業網站和網絡商家開始將市場轉移至互聯網這個大的商務平臺，網絡廣告的投放和網絡推廣手段的結合就是開展網絡攻勢的必要。網絡推廣作為目前最為有效和可控性最強的一種推廣方式，得到了越來越多的商家關注。如何體現網絡推廣的價值，快速實現效果，是所有接觸人都關心的問題。從北京知名推廣公司8U網絡推廣了解到，體現網絡推廣的價值，可以從以往投放網絡廣告的模式進行開展。
首先，通過網民及媒介相應評估網絡廣告效果。廣告想做好必須創意好。網絡廣告必須能夠和網民與媒體產生互動和影響，才能使網民為之所動，才能起到效果，這一點，網絡推廣同樣如此，執行網絡推廣，重在獲取信息覆蓋人群，如果發的做的工作不能引起網民關注，則是失敗的。
訊：現在人們已經意識到了網絡廣告的重要性和有效性，于是越來越多的站長把自己的網站投身到網絡廣告的競爭中去。不過網絡廣告由于盲目性大，可控性小，且費用頗高，所以一些中小企業網站不舍得去嘗試。這個時候，網站推廣就是這些中小企業網站所唯一可以選擇的站點推廣宣傳方式。不過網站推廣也并非一件簡單的事情。想把網站推廣工作做好，也是需要花一番功夫的。
8U網絡推廣相關工作人員告訴我們，網站推廣是個系統的工程，而不僅僅是各種推廣方法的簡單性應用和重復性操作。8U網絡推廣所提供的網站推廣綜合解決方案中，將一般性網站推廣方法作為常規網站推廣方法，同時需要在網站推廣總體策略指導下，對于不同的網站要根據其特點選用相應的整合方法，在此基礎上進一步采用各種網站推廣方法的有效組合，以及更高級的網站推廣手段和渠道的應用選擇。
雖說網絡廣告是盲目的高消費，但是我們不可否認網絡廣告也是我們推廣工作中進行網絡營銷的策略之一，在網絡品牌、產品促銷、網站推廣等方面均有明顯作用。網絡廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。BANNER廣告所依托的媒體是網頁，關鍵詞廣告屬于搜索引擎營銷的一種形式。由此可見網絡廣告需要與各種網絡工具媒介相結合才能實現信息傳遞的功能。
由此不難理解，如果將網絡廣告的屬性運用到網站推廣工作中，在執行有效網站推廣工作時，則需要根據需求有策略性的選擇網絡媒體，結合媒體的形式、相關適用性等特點，對所推廣的網站進行有效信息整合，然后計劃性的開展網站推廣策略，只有將網站推廣策略按照這樣的方式進行了切實有效的執行，我們才可以做到有的放矢，才能使網站推廣工作更好的完成，也只有這樣才會使所有的推廣工作更有效。*（作者：劉聯奇）
一月整體下滑，資生堂居首
2012年1月，化妝品及衛生用品品牌網絡廣告投放規模環比大幅下降57.5%。
從細分市場的表現情況來看，各細分品類的網絡廣告投放規模均有不同幅度的下滑，其殊用途化妝品的投放規模環比減少了84%，市場份額減至8.8%，較2011年12月減少了14個左右的百分點，降幅較明顯；護膚品細分品類的1月網絡廣告投放規模環比減少25.3%，降幅較大，但是在整體投放市場大幅減少的情況下，其所占市場份額反增至48.4%，占據近一半的市場份額。
2012年1月中國化妝品及衛生用品行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主如下表所示，前三甲為資生堂、廣州寶潔、上海聯合利華。從TOP20品牌廣告主的網絡廣告投放情況來看，只有資生堂和廣州寶潔維持在500萬以上的投放規模，其中，資深堂在12月的網絡廣告投放規模環比大幅上漲近200%的漲幅情況下，2012年1月的投放規模再次環比上漲30.72%，躍居市場第一位，其主要仍維持旗下泊美舒亞系列護膚品的特價促銷，在1月的營銷內容上，弱化了商城禮金券的贈送活動，突出顯示了買贈實物禮品的優惠活動。
強生在1月的網絡廣告投放規模較12月也有明顯的增長，排名第4位，主要為旗下露得清及強生嬰兒用品進行品牌營銷。其中，在露得清品牌的投放情況方面，除了加大了在新品水活聚能系列護膚品的買滿贈試用活動營銷投入外，還增加了迎合春節而展開的"新年新肌愿"活動，網友可在關注其官方微博后，分享新年愿望，領取試用裝并抽獎。
二月持續下滑，香奈兒、奧蜜思增長明顯
根據EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年2月，化妝品及衛生用品品牌網絡廣告投放規模環比小降10.4%。
從細分市場的表現情況來看，2012年1月護膚品網絡廣告投放規模環比大幅下降57.8%，市場份額由上月的48.4%降至22.8%；特殊用途化妝品的網絡廣告投放規模環比上漲92%，市場份額上升10個百分點；香水類網絡廣告投放規模環比大幅上漲140%，市場份額升至13.5%，占市場第三位。2012年2月中國化妝品及衛生用品行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主如下表所示，香奈兒升至首位，寶潔位居第二位，奧蜜思位列第三位。
從TOP20品牌廣告主的網絡廣告投放情況來看，香奈兒、奧蜜思是本月投放規模增長最明顯的廣告主代表。其中，香奈兒達到466萬的投放規模，躍居市場排名第一位，2月其重點宣傳旗下香水品類，香水的投放規模占到62%左右，其也是拉動整體香水廣告規模增長的主要拉動力。奧蜜思以限時優惠和游戲互動送禮品兩種活動方式，對品牌及旗下官方商城進行宣傳，以旗下面膜產品為主營銷，網絡廣告投放規模達到約395%的增長，也是特殊用途化妝品投放規模增長的拉動力之一。另一個值得關注的是納愛斯集團，其在2月的網絡廣告投放規模環比大幅增長872.7%，主要是其與騰訊QQ合作舉辦“清新有TA親密零距離”活動，對旗下牙膏產品進行宣傳。用戶通過QQ賬號成功登錄活動后，可開始測試最佳親密好友，參加活動可獲得QQ相關增值服務，將活動分享至微博，也可參與抽獎。
三月大幅上漲，雅詩蘭黛躍居第四
根據EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年3月，化妝品及衛生用品品牌網絡廣告投放規模環比大漲72.9%。
從細分市場的表現情況快來看，2012年3月，大部分細分品類均不同程度地提高了網絡廣告的投放規模，如護膚品的網絡廣告投放規模環比上漲82.9%；彩妝類化妝品的網絡廣告投放規模環比大幅上漲362.9%，市場份額由2月的5.4%上升至14.5%；潔膚類的網絡廣告投放規模環比大幅上漲665.6%，市場份額升至13.9%，位列市場排名第4位。彩妝類化妝品和潔膚類產品的網絡廣告投放規模的大幅上漲，一方面是由季節因素帶來的需求量提升，另一方面是主要參與廠商的投放正常回歸。
2012年3月中國化妝品及衛生用品行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主如下表所示，資生堂、寶潔、歐萊雅位列市場三甲，雅詩蘭黛位列排名第四位，均達到了500萬以上的投放規模，表現突出。
從TOP20品牌廣告主的網絡廣告投放情況來看，隨著即將迎來化妝品及衛生用品的消費旺季，大部分廠商正逐步恢復廣告投放。其中，資生堂在3月的網絡廣告投放規模環比大幅上漲269.26%，躍居市場首位，主要是繼續為旗下泊美舒亞系列進行營銷推廣，資生堂在3月改為以潔膚產品美容皂為主要推廣產品，資生堂在3月的主要推廣產品的調整，也是帶動整體潔膚類產品網絡廣告投放規模大幅上漲的主要原因。
另一個值得關注的是，雅詩蘭黛在3月的網絡廣告投放規模環比大幅上漲2323.94%，投放規模躍居市場第4位，區別于資生堂的一款產品的集中營銷方式，雅詩蘭黛在3月以"凈白裸機36計"活動，對旗下針對春夏季節推出的新款美白系列產品進行線上活動營銷，以參加官網活動抽取試用為賣點進行營銷推廣。
四月規模小漲，季節變化為主要因素
根據EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年4月，化妝品及衛生用品品牌網絡廣告投放規模較3月變化不大，環比小漲5.4%。
從細分市場的表現情況來看，2012年4月，受季節變化影響，各品牌廣告主在產品的網絡廣告投放策略上略有變化。其中，女士護膚品的網絡廣告投放規模環比大幅減少76.4%，市場份額較3月減少了14.3個百分點；而特殊用途化妝品和衛生用品的網絡廣告投放規模則分別環比增長了88.5%和66.3%，市場份額分別升至22.9%和7.3%。
六月大幅下跌，洗發護發市場份額增長
根據EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年6月，化妝品及衛生用品品牌網絡廣告（易觀百科：網絡廣告）投放規模較環比大幅下跌28.77%。
