時間：2023-08-08 16:51:25
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自信息時代以來，網絡互動進一步便攜化和即時化，加速了網絡在人們社會生活的普及。在大數據時代的大趨勢之下，線下的各類實體業務不甘落后，紛紛爭先恐后進入虛擬空間，形成更復雜及廣闊的利益鏈。生活，離不開生活物資，購物這種剛性需要一直是人們生活中的重要社會活動之一；人們的衣食住行往往無法脫離商業往來而獨立存在，故而在信息時代中，電商也以一種異軍突起且引人矚目的姿態，牢牢占據著人們網絡生活的半壁江山。2014年全國電子商務交易超過12億，增幅超過20%，大有超越傳統零售行業的趨勢，足見電商發展勢頭之猛和市場占有率之高。相較傳統線下商業，線上電商以互聯網為載體，屬于平面媒體，其視覺化特質更為突出，與平面設計有著更加緊密的需求與聯系。
二、色彩在大型電商網站廣告海報及設計中的體現
⑴暖色系
1、紅色
紅色是波長最長的顏色，也是最醒目的顏色之一。在中國的傳統中，紅色是代表喜慶發財的顏色，蜚聲國際的幾部著名中國電影也多以“中國紅”為特色，譬如《紅高粱》《大紅燈籠高高掛》等。故而紅色是一種表現中國特色和火熱節日氣氛的最佳色彩，在熱衷于借助各類節日進行商品促銷活動的電商網絡平臺的廣告海報中應用也是最廣的。而在色彩心理學中，紅色屬于前進色，可以促進人的食欲和購買欲。這也能解釋為何各大網絡電商在商戰進入白熱化之后，紛紛改版變成以紅色調為主，并在廣告海報中大幅應用各類紅色的原因了。京東商城以電器營銷起家，早先的界面色調是以代表高科技與理性思考的深藍和較淺的橘黃配成的對比色為主，其logo也是沿襲這一配色。深藍色雖然符合京東當時主打電器銷售的市場氛圍，但卻是深色調的冷色，鮮艷度很低，也并不醒目，與之相配的雖然是暖色調的橘黃但飽和度不高，也比較不顯眼。而京東自2011年開始正式進軍綜合性電商市場，大張旗鼓向淘寶網、當當、亞馬遜等大型綜合性電商叫板之后，2012年更是一鼓作氣，將整個網站的色調及logo換成紅色。而曾以綠色和橙色為主調的中國最大網絡圖書銷售網站當當網，于2014年亦緊隨老敵手京東之后，將網站全面改版，令logo和主色調都換成鮮亮的紅色。京東及當當網凡逢年過節萬眾矚目的促銷活動，其廣告海報基本皆以紅色為主，這已經是電商網站設計的定律之一。
2、橘色
橘色是一種明亮而時尚的色彩，早期在歐美是一種工業用色，檔次并不高，故而不受寵愛，但在現代已逐漸成為一種時髦的色彩，深受年輕人的喜愛。最大的電子商務平臺——淘寶網所使用的主色調就是明快的橘色。當當網在各類服裝促銷的廣告海報中多使用橘色為背景，以體現年輕人的活潑時尚。
3、黃色
黃色由于是最明亮的顏色，明度過高，在白色背景下不顯色，故而在以白色為網頁大背景的電商廣告海報中應用的不及以上五種顏色多，但作為輔顏色較為百搭，既可與同色系的綠色相搭配，又可以與紅色橙色紫色等節慶色在氛圍上相搭配，彈性較大，應用也較為廣泛。在當當網的部分以紅色為主調的大型促銷廣告海報中，黃色多以字體及配色的形式出現，如2012年初的“金龍起舞”年畫促銷活動。
4、金色、銀色系
金色銀色由于過為炫目，不適宜用于背景鋪色，多用于廣告字體，在制造華麗的氣氛上有特別的功效。京東的大型促銷廣告海報多以銀色作為主題文字的顏色，與京東的吉祥物“東狗”色彩相呼應，給人一種炫酷和高級的感覺。
⑵冷色系
1．綠色
綠色也是一種清新時尚的顏色，且不易刺激視網膜，使人心情愉快平和，容易令人聯想到森林草原等場景，亦令人聯想到近年來起源于日本風靡全亞洲的“小清新”潮流。綠色是一種與文化聯系緊密的色調，所以成為各類讀書、售書網站的心頭好，但由于綠色屬于冷色，有冷靜的作用，對提升買家的購物欲并沒有幫助，故而曾經以綠色調為主的當當網為了迎合市場需求，于2014年忍痛更換掉了使用十余年之久的綠色主調換成與京東、天貓、1號店等網站相同的紅色。天貓曾在時令蔬果的促銷廣告海報中使用綠色為主色調，以突出生鮮商品的新鮮特色。
2．藍色
與綠色相仿，藍色也是冷色后退色的一種，故而在電商網站中極少能見到藍色作為主色調出現。藍色一般只出現在電商平臺的少數廣告海報中，且此類海報多以藍天白云的背景出現，并多數運用于兒童用品的促銷，如童書、玩具等。當當網在近年來的各類開學季教輔圖書促銷的廣告海報中多應用藍色，少數情況下會選用綠色。
3．黑色
關鍵詞：廣告設計商業語境 卡通形象
當今的社會是個商業社會、消費社會，人們的很多事情都是為了終極的商業目的，消費成為社會生活和生產的主導動力和目標。廣告媒體迄今為止無與倫比的方式對社會的全面滲透；廣告設計中的卡通形象是商業產品的代言人，其核心目的就是要向人們兜售某產品或者服務，所以創造它就是為了吸引受眾的購買欲望。卡通形象作為品牌代言人，必然要和目標市場緊密的相連，通過它，目標市場和品牌本身也就能聯系到一起。
卡通形象為廣告設計帶來了非常廣泛的空間，同時也和廣告設計之間相互聯系的，相互推動的。卡通形象能很好的豐富廣告設計的表達方式；卡通形象的商業價值也在廣告這個載體得以實現。一個優秀的卡通形象可以恰如其分的傳達出產品的內涵，更能夠深刻的表達產品情感和性格特征。
那么設計受歡迎的卡通角色首先要問的問題是什么呢，我覺得首先得弄明白你的目標受眾是誰，你的作品能使他們信奈嗎？以往的廣告人在設計作品的過程中會出現的一個毛病就是過于追求脫離市場的花哨創意，結果出現商品定位不準確。那么一定要多從消費者出發，多考慮怎樣的卡通形象能夠吸引、打動消費者，能多為產品的銷售做貢獻，讓他們對產品產生濃厚的興趣和購買欲望。
能在商業洪流中站住腳，還要有能力講故事，還要代表它背后的品牌或者產品。這樣說來卡通形象任務很不簡單。受眾就是一切，你設計出來的卡通形象最希望吸引哪些人？這就要求你對你的受眾有一定程度的了解，通過他們的眼球來對自己設計的卡通形象有個大致的判斷。這樣才能把形象轉化為直接的購買力。但這有個關鍵的問題：怎么樣和目標受眾產生共鳴呢？你怎么使你設計出來的卡通形象是可信的，你就能使你創造的作品吸引到消費者。你的形象也許非常簡單，畫工也許非常笨拙，但只要你抓住了可信度，你就很有可能使自己的形象和商品的購買者產生共鳴，從而達到銷售的目的。可信度也是建立在對受眾的了解的基礎上，所以設計者第一個要問的問題，誰將是你的目標受眾。
其次，好的卡通形象是能傳達情緒的，設計師要做的考慮該形象怎么樣才能準確的傳達你希望它傳達的情緒或者故事，或開懷大笑，或者傷心痛苦，能牽動關者的心，這就會成功了。抓住人物情緒就是要使自己先陶醉在所創造的形象思維當中去。最成功的卡通造型角色就是那些能激發人們情緒和想象力的作品，人們可以賦予它不同的意義，并能夠在一定程度上與之互動。
再次，設計師還要考慮卡通形象所處的環境，因為環境的烘托和形象本身一樣重要。卡通形象都是人的代表，那么人總會需要一個背景一個環境，這樣才顯得合情合理。設計師這時候要問的幾個問題不外乎幾點：我們設計的形象出現在哪里、它是干嘛的、能做什么、是否有親人或者朋友，它戀愛了嗎等問題。
最后，設計師要弄明白自己要用二維表達呢還是3d更適合。如果用3d建模還應該考慮角色不同的側面看起來的效果是怎么樣的。以及還要考慮卡通形象用何種載體（是包裝，還是封面，是電視廣告還是其他印刷品）。有些客戶可能會對于自己要求的角色形象用在何處心中有數，并且會在項目概要里面清晰的列出來。有些客戶可能就會迷糊，他不在意別人給的意見或看法。不管怎么樣，設計師都要將客戶和目標受眾的需求了解清楚以后才開始項目，這樣才能有的放矢。
產品的定位，品牌形象的建立，在現代的商業社會里已經越來越離不開卡通形象了，準確定位的卡通形象能很快的實現商品的價值使商品，我們就如能首先弄清楚以上幾個問題，才能創作出更加適合商業社會的卡通形象，并且使產品構建起獨特的品牌形象，從而推動企業的長遠發展。
參考文獻：
[1]保羅·梅薩里視覺
說服———形象在廣告中的作用【m】新華出版社 2004
[2]劉平云著卡通新課堂【m】江西美術出版社2007
也暴露出諸如能耗、消防安全等問題。筆者結合青島魯商廣場項目，
與同行分享超高層建筑設計的經驗。
1 項目概況
青島魯商廣場本項目選址在青島市南區核心位置，地塊形狀
不規則，地勢東南高、西北低，最高點與最低點高差約為5.45m，
用地面積32 996.30m2。
本項目由魯商置業有限公司開發建設，是集商業、餐飲、影院、
辦公于一體的綜合建筑。地下二至四層主要功能為機動車停車庫和
設備用房，地下一層至地上五層為商業、餐飲和娛樂功能，地下室
及一至五層商業裙樓部分整體連通，裙樓上部為兩棟獨立的超高層
辦公塔樓，1# 塔樓地上28 層，高138.85m；2# 塔樓地上32 層，
高158.85m。總建筑面積270 492m2（其中地上166 233m2，地
下104 259m2）。
2 設計要點
2.1 核心筒基本布置原則
核心筒設計是標準層平面設計的核心內容。其設計原則是應
方便結構布置合理、經濟和設備使用便捷，并能高效利用空間。一
般情況下，核心筒位于標準層的形心，形狀應與標準層平面輪廓相
關聯，占據采光和通風不利的中心位置，將周邊光線和視線良好的
撰文 張東華 中國建筑標準設計研究院
青島魯商廣場超高層建筑設計要點簡介
位置留做使用空間。
項目中1# 塔樓將核心筒置于標準層的形心，把一個衛生間從
剪力墻的范圍內剝離出來，同時，為了滿足結構體系需對稱布置，
將空調機房及豎井也從剪力墻內提出。在高區時，把這個衛生間置
于低區電梯井的位置，既實現了結構的高效和各種系統恰當的平衡，
又在高區每層增加了29.46m2 共計206.22m2 的可使用面積，達到
了辦公樓使用效率最大化的設計目標。
2.2 核心筒電梯設計
超高層核心筒的設計中最重要的內容是電梯的設計，主要包
括電梯數量、電梯分區方式和電梯布置方式的確定，可以參照《全
國民用建筑工程設計技術措施2009——規劃建筑景觀》。本項目
核心筒設計中把兩部消防電梯設在一處，與一部疏散樓梯共用一個
前室，這樣理論上可以節省4m2 的前室面積，且利于形成較高品
質的服務電梯廳。2# 塔樓共有32 層，由于只在16 層設
置了一個避難層，與現有規范沖突，后經性能化設計和專家評審，
要求將避難區的面積做到本層建筑面積的50%。我們盡量壓縮設
備機房的面積，達到了這一標準，同時滿足《高層民用建筑設計防
火規范》中第6.1.13 條對避難區的凈面積的要求。另外，
由于外立面造型的需要，屋頂無法設置直升飛機停機坪，經過與當
地消防部門的溝通，同意取消這一設置。
Design of a High-rise Building
237
2.3 節能設計
當今玻璃幕墻幾乎是世界各大城市辦公樓立面的主流，它外
觀簡潔、通透、富有現代感，然而也帶來了建筑能耗的增加。如何
解決這個問題，至今是個難題。較新的技術手段如使用雙層玻璃幕
墻，還處在基礎理論研究階段，尚未廣泛推廣[1]。就現階段來說，
嚴格遵守公共建筑節能設計標準，通過設計手段減小窗墻比是有效
降低建筑能耗的一種方法。
原RTKL 方案設計中，外立面全部為透明封閉的玻璃幕墻，
平均窗墻比大于0.6。參照暖通專業對于嚴寒地區B 類辦
公建筑的相關研究結論：“窗墻比增加0.1，耗能量約增加3%；
在公共建筑節能設計中，各朝向的最佳平均窗墻面積比為0.4，平
均窗墻面積比如果超過0.6，在目前的節能技術條件下，要滿足公
共建筑節能設計標準的要求就不經濟了”。
為此對原方案進行了修改，增加了大面積的實體幕墻，并增
加了可開啟窗扇。經過調整，建筑的平均窗墻比降低
了33%，根據文 的研究，該調整可使建筑總能耗減少3.4% 左右，
空調系統能耗減少約6.7%。
參考文獻
[1] 劉晶晶，林波榮，秦佑國.關于雙層玻璃幕墻節能輔助設計方法探討. 華中建筑，2006（5）.
關鍵詞： 廣告 設計 知識結構 實踐
一、當前廣告設計人才的現狀
廣告設計是一門實用性學科，廣告設計是以綜合為手段，以創新為目的思維過程。這就要求作為一名廣告設計師，必須具備多方面的知識與技能。早在1919年包豪斯為了適應現代社會對設計師的要求，明確了他的教學原則：設計師必須先經受實際工藝訓練，既要掌握手工藝，更要了解現代工業生產的特點，用手工藝的技巧創造高質量的產品設計，提供給現代化工廠大規模生產。培養學生既有理論素養和造型能力，又要能夠動手制作，學校設計教育與社會生產結合，提倡“藝術與技術的新統一”。并開創了類似三大構成的基礎課。隨著社會的進步，最主要的趨勢是社會分工越來越細，對從業者提出了更高的要求。但時至今日，大多數廣告設計師仍主要以美術和平面設計方面的知識為基礎，基本都是圍繞著構思、創意、構成要素、色彩、字體、版式等在各種類型的平面廣告商運用和表現主題，缺乏廣告設計創意人才所必須的跨學科、跨媒體的思維和創造能力。
二、多元化的知識結構
廣告設計行業是一個充滿創意的行業，它需要從業者具有淵博的文化知識、精深的專業知識、豐富的想象力、創造力以及良好的職業道德。
1．美術基礎知識。廣告設計相對而言是一種特殊的圖形符號，具有藝術和文化雙重性的特點。廣告設計是一門綜合性的學科，是文化藝術與數碼技術相結合而產生的一門交叉學科，廣告設計者，不僅需要有較好的美術理論知識和豐富的專業知識，還應該具備心理學、營銷學、社會學、人類學、美學等多方面的知識和修養，對于廣告設計都是需要的，設計的本質是創造，設計創造始于設計師的創造性設計思維，系統的掌握美術理論基本知識，能具有比較寬廣的人文社會科學及美學視野，了解廣告設計的基本研究方法，以及擁有認識和分析設計市場的能力，是對當代廣告計工作者提出的素質要求。廣告設計專業具有很強的綜合性、廣告設計成為介于傳播學、藝術和科技之間的綜合性學科。當今的廣告設計藝術已進入多元化時期，如何更好地把握設計動脈，突出特色，廣泛的社會知識會發揮著舉足輕重的作用。特別在當今信息化、數字化走向大眾的情況下，要求廣告設計人才不僅要時刻關注本專業的文化知識發展，更要了解與設計息息相關的知識。這樣才能隨著時代的進步不斷提高自己的設計水平，不斷有新的設計。
2．藝術與設計專業知識。設計與藝術有著與生俱來的親密關系，設計專業知識是廣告設計人才知識結構的主要部分，其內容既有理論要求，又有很強的專業性和操作性。從大的方面講，設計專業知識主要包括造型基礎技能、專業設計技能和相關理論知識。從小的方面講，更具體的是傳播學、廣告學、市場學、心理學、印刷工藝等。隨著社會的需要，科技的進步也為設計師提供了更新的設計技能和手段，電腦輔助設計實際上已成為設計師最有利的武器，貫穿于設計的整個過程。
電腦輔助設計對廣告設計發展的推動力可以說是一場空前的革命，電腦輔助設計作為現在信息時代的一個重要組成部分,已滲入到生活的每一個領域，成為各個環節中必不可少的運作手段。而在現代廣告設計行業對電腦輔助設計的應用，已基本取代了傳統的手工繪制，為設計師提供了一種前所未有的藝術表現空間，更為設計師提供了實現創意的極大潛能。通過電腦輔助技術的應用，簡化和加速了創作設計的流程，有著廣闊的應用與發展空間。
3．實踐經驗知識。廣告設計是實踐性很強的科目，設計如不能接觸市場，不實踐，難以從現實的層面了解廣告，許多設計師對市場調查、消費分析、媒介投放、受眾心理、廣告效果反饋等操作流程中必須考慮的因素還沒有概念，這反映到具體的設計中是對廣告作品視覺美感的偏執和不理解市場的創意表現，設計實踐是整個設計過程不可或缺的環節，經驗不僅是設計師不斷積累的寶貴資源，同時也是設計作品的重要保障。不重視實踐經驗，廣告作品就很難站在一定的高度審視正在發生的廣告現象及廣告帶來的社會影響。
在經濟高速發展的今天，廣告領域也在發生翻天覆地的變化，這也不斷加快了廣告設計知識的更新，向現在的廣告設計者提出了新的要求，即設計人才的培養必須加強實踐能力和創新能力的訓練，以適應新時代和市場的需要。作為廣告設計者來說要不斷的學習新的知識，接受新訊息來完善自己的知識體系，是廣告設計工作者當前的任務。
數字技術的興起和發展直接引起了傳媒業的變革。傳統的媒體形式不斷受到以互聯網為代表的新媒體的沖擊。所謂的新媒體，指的是建立在數字技術處理信息基礎之上的媒體形式。它廣泛地集報紙、電視、電臺等傳統媒體功能，同時在此基礎之上又添加了信息交互、融合等新媒體元素。在這種背景下，新媒體的迅猛發展為廣告業的發展也提供更為廣闊的空間，廣告不再局限于傳統的報紙、電視，而是有了更多也更為有效直接的傳播載體。與此同時廣告的個性化創意空間、人性化的信息傳達、多元化的文化表現都使得新媒體下的廣告更為生動、有趣。因此，為了更好適應新媒體環境，廣告設計人員必須推陳出新，革舊迎新，將廣告設計更加體現時代化和人性化，凸顯屬于自己的廣告創意。
然而，目前實際情況來看，我國的新媒體廣告現狀并不盡如人意。具體來說由于廣告專業人員的專業素質不高，新媒體廣告市場還不規范，因此廣告設計人員在廣告設計上存在著諸多漏洞，廣告設計亟待完善。
二、新媒體廣告設計的理念和原則
新媒體的發展直接導致傳統廣告設計必須進行廣告創意理念的升級。具體來說，隨著新媒體的出現，大眾似乎愈發厭倦傳統媒體時代下的富有華麗外表的廣告，傳統廣告因為缺乏討論平臺，與觀眾的距離感十分強烈，無法得到觀眾發自內心的贊可。而新媒體的出現就給單向的廣告發展提供一個革新的機會，即廣告設計要從原來的單向性傳遞轉而思考如何更好地與觀眾進行雙向互動交流。在這一轉變的過程中，廣告設計就必須充分考慮如何將消費者的興趣和注意力都充分調動起來，如何通過與觀眾交流將產品信息順利傳遞出去，而且范圍要越廣越好，影響也越大越好，讓消費者欣然接受廣告信息，擺脫傳統的暴力廣告模式。這是新媒體環境下廣告設計的重要理念。
如何將廣告設計更為娛樂化，是新媒體環境下廣告設計要考慮的第二大因素。在傳統媒體下，廣告的內涵和意義都十分有限，觀眾已經對傳統媒體產生厭倦感，加上暴力廣告因素，廣告的發展空間已經十分狹小。因此，廣告設計人員要積極開拓自己的思維，大膽更新觀念，利用數字技術增加廣告的趣味性，充分激發觀眾對廣告的興趣。例如，游戲廣告就是巧妙地將產品信息融入到娛樂性的一個成功典范。游戲廣告本質是一種娛樂，隨著信息科技的發展，游戲娛樂對大眾的吸引力越來越大，游戲廣告就巧妙利用了游戲這一載體，傳遞出自己的廣告信息，而且讓觀眾絲毫感受不到壓迫感。這種類似的形式就是新媒體廣告設計需要不斷考慮和模仿的。
在傳統媒體下，廣告設計一般都是由策劃部充分在調查民意的基礎上提出廣告設計方案，這種線性模式雖然花費了大量的人力、物力和財力，但是由于調查范圍有限，依然不能滿足大部分廣告消費者的需要。針對這一問題，新媒體環境下的廣告設計就必須做出改進和完善。廣告設計者可以巧妙地搭建一個平臺，利用互聯網的覆蓋面讓消費者充分參與廣告設計，即廣告設計更加體現平臺化，讓消費者成為廣告設計的主角，改變以往的被迫接受的地位，充分體現以消費者為中心。
秉承上述理念，廣告設計必須體現出以下原則：第一，增加互動性內容，讓觀眾改變單一的接受地位，讓消費者更多地參與到廣告信息的處理和過程中，給予他們更多的選擇權和尊重感。處理要增加互動性內容，還要便捷互動環節，即讓觀眾不在參與互動中有繁雜的感覺，最好是將其設計成為一個享受的過程；第二，就是充分體現數字化。廣告設計人員必須有所突破，充分利用資源，將以數字技術為載體的新媒體廣告充分融入消費者生活當中；第三，讓消費者感受到人性化的溫暖。在廣告設計中充分考慮大眾的需要，及時抓住他們的心理需求，把廣告觀看變為一個享受的過程。以上理念和原則在具體廣告設計中必須充分體現。
三、新媒體廣告設計的分析和策略
由于新媒體廣告形式眾多，不能逐一陳述，因此筆者在充分考慮的基礎之上，選取了最有代表性的網絡廣告和戶外廣告來具體說明廣告設計者在設計廣告過程中的注意事項。
（一）網絡廣告
網絡的普及程度已經達到一個令人折舌的地步了，政府、企業、個人每天的日常生產和生活都已經離不開網絡信息交流。網絡廣告也隨之應運而生并且迅速發展。在過去，我們一般都是通過電視和報紙來接觸廣告的，而現在網絡為廣告提供了一個新的形式――一個便捷的信息傳遞頻道，一個可以雙向互動交流的平臺。
在傳統廣告設計已經不能滿足網絡迅猛發展的背景下，富媒體廣告悄然出現并在短時間內得到大眾的認可。所謂的富媒體廣告，指的是在整合傳統媒體形式的基礎上形成的媒體組合廣告形式，它改變了以往文本、圖片單獨成列的狀態，將文字、音頻、視頻完全整合在一起。隨著富媒體廣告發展逐漸成熟，現階段已經出現了多種形式。我們可以粗略地將其分為以圖像和視頻為基礎的廣告和以文字為基礎的廣告。這兩種廣告都有多種形式，比如彈出式廣告、旗幟廣告、游戲廣告、郵件廣告等。一個專業的廣告設計人員必須熟練掌握和熟悉各種廣告形式，在廣告設計的時候根據產品信息和廣告對象慎重選擇最佳廣告形式。
廣告設計人員還要充分把握大眾動向，例如微博的風行就給網絡廣告帶來一個廣闊的平臺。微博和博客本身就是一個展示自己的平臺，廣告設計者就可以將產品信息人格化建立一個特色微博，通過與“粉絲”和聽眾的交流來傳遞自己的產品信息。同時，還可以和微博運營商和名人微博聯系，借助他們的微博平臺來表現自己。類似地形式還有電子雜志和播客，總之，廣告設計者一定要緊跟潮流，以最小的成本將廣告設計的更為互動性、人性化、娛樂化。
（二）戶外廣告
很多廣告設計人員認為戶外廣告是最為古老和陳舊的廣告形式，已經逐漸被時代和社會所遺棄。事實上正是這一觀點阻礙了新媒體廣告的發展。雖然戶外廣告可以追溯早五千多年以前，但是隨著社會的進步，戶外廣告的形式也在不斷更新。出租車廣告、地鐵廣告的出現都很好地說明了戶外廣告的不斷進步和更新。廣告設計人員應該有敏銳的目光區發現戶外廣告的更多發展空間。
例如，戶外設計對于廣告設計員來說最大的問題就是確定路牌的最佳路線，傳統媒體下，廣告公司需要花費大量的人力和物力進行確定，但是隨著數字技術的發展，全球定位系統的不斷完善，廣告設計人員就可以充分利用這一技術，通過衛星定位的方式來確定路段的人流量，選定最佳的路牌位置。
在廣告播放形式上，傳統媒體單一的形式已經不能滿足大眾對于戶外媒體的要求。而新媒體下的電子多媒體就很好地解決了這一問題，把單一的信息傳遞形式整合成文字、圖片、聲音相統一的資訊媒體，大大增加了戶外媒體的豐富程度。另外，電子媒體的出現也滿足了人機交互的需求，廣告設計人員也應當及時抓住這一機遇，將戶外媒體進一步變革，例如將所有產品信息都以圖表的形式展現在電子屏幕上，消費者就可以進行自主選擇自己最為感興趣的產品，進而滿足消費者的需求。
關鍵詞：應用形式；環境因素
地產廣告設計元素的應用形式逐步趨于多樣化、人性化和個性化，進而使整體視覺識別元素趨于符號化，用以塑造強勢的企業形象。
一、設計應用形式及特點分析
1.靜態設計應用形式及特點
（1）墻面海報
墻面海報是售樓中心廣告設計中視覺沖擊力最大的表現形式。其設計尺幅一般較大，通常以單幅重復或系列形式固定于指定墻面或門口等特殊裝置上，畫面造型設計以理性表達為主，整體視覺形成曲線造型調節平衡感。文案編排成錯落有致的寬窄線條，直接運用主體宣傳文案；色彩的選用以主打色調為主，配以活潑夸張的色調，應用的圖片圖形力求色調跳躍，主體鮮明，使每張招貼形成連續性緊密的造型以加強整體視覺感，形成奪目的視覺效果，致力于信息傳達的先入為主。通過對造型、色彩和尺幅數量因素的整合設計，最終使墻面海報獲得最搶奪眼球的視覺效果。
（2）發放折頁
發放折頁造型色彩的使用上突出和諧，視覺上避免花哨，藝術裝飾元素淡雅，圖形主要以真實的建筑環境效果圖為主訴對象，版式編排規整，類似于產品介紹，視覺莊重且設計嚴謹、信息詳盡；按照樓盤規模、地理位置、商居環境、價值空間、價格定位、戶型規格、物業管理等信息進行分類表述。整體形象給人以嚴謹淡雅、真實可靠之感。
（3）樓書與饋贈禮品
樓書設計風格突出代表性，綜合因素全面，能夠有效的提升企業品質，在造型和色彩的風格上多從虛實兩個方面入手，一方面詳盡的介紹附屬產品的信息，另一方面美化企業形象，使受眾最大限度感受企業的文化。
饋贈禮品設計一般以企業或體現附屬產品相關的應用設計為主，例如：包裝提袋、打火機、標徽佩飾牌、信封等視覺形象產品。以此方式吸引受眾，達到刺激潛在消費的作用。其設計風格無論在造型還是色調上都與其他設計形式形成呼應的視覺效果，針對某個特定的信息點傳達為主。
（4）展示廣告
這類廣告的設計依據不同載體的造型、尺寸和位置針對某一個信息的宣傳重點進行放大化設計。其設計形式趨于理性的說明，如戶型圖展示、銷售情況說明、購房操作流程與須知、進戶通知等。其職能是細化廣告宣傳的信息內容，其中燈箱的使用一般起到提示補充的作用。
（5）沙盤規劃
它的優勢是以全面直觀的視覺效果展現整體規劃的特征，室內的空間特點，無聲描述其同類產品或同期產品的區別，可以直觀了解小區內的環境、公共設施、地理位置、建筑外觀、交通道路的轉進與銜接，把購買的愿望值更加具體化。其設計的尺寸與精致程度一般根據產品的檔次劃分，其劃分角度會從物業形態考慮，比如：普通住宅、高檔社區、商業環境或寫字樓、高檔別墅等。配合售樓中心的其他廣告形式，把建設理念完整的傳達給各層次受眾。
（6）吊旗與懸掛條幅
它是一種補充說明性廣告形式，主要起到裝飾室內環境，烘托現場氣氛的作用。一般安放于室內較高的位置上，比如棚頂或形象墻的偏上方。尺寸選擇一般根據室內具體跨度，運用顏色夸張跳躍的橫條，文案的撰寫一般簡練概括且極具煽動性，體現其具體價格、優惠政策等內容，設計形式沒有過多變化，比較簡潔明了，目的性極強。
2.動態設計應用形式及特點
（1）售樓員樓盤詳解。隨時展，人為手段的售樓員樓盤詳解也被例如售樓中心廣告設計的重要環節，售樓員的職能已不僅僅是簡單信息的表述者或端茶倒水的伺者，其個人形象、氣質、禮儀修養以及對整個行業知識的掌握程度已直接影響到銷售的結果，體現著企業的實力和所屬產品的質量。此種活廣告形式的價值已被開發商和廣告市場深刻認識。
（2）建筑環境動畫漫游。建筑環境動畫漫游是近年逐步引入的動態地產廣告形式，它是把銷售產品的實際場景與建設面貌或商家建議的室內樣板間裝修樣式形成三維動畫，加上音樂背景和聲優解說的后期剪輯，可以音像兼備的進行立體、多元化的詳細向觀看受眾傳達信息，形容概括建設環境的理念和詮釋擁有的生活品質。可以根據播放載體的規格設計畫面尺寸，比如電視或電子屏的尺寸規格。放置位置一般在室內臨時休息區或可同時暫足較多受眾的位置，室外一般懸掛于售樓中心門面適當位置，或根據店面具體情況單獨設立裝置擺放。
（3）數字投影展播。數字投影的展播作為動態廣告手段也是近年才開始進入售樓中心使用，一般應用于較大的房產展會或開盤典禮，集中團體購買單位或個人進行宣傳講解。同樣作為動態廣告形式它較建筑環境動畫漫游的優勢是設置展播環境寬松、移動便捷，一臺筆記本和投影儀即可，信息的傳達比較生動。
三、設計應用的環境因素
1.室內環境
室內環境中包括面積大小、空間分割、室內高度、裝潢色調與風格、陳設擺放形式、綠化程度，光照時間等諸多因素都對廣告設計方案的完成有相當的制約性。室內環境因素直接影響廣告設計形式的選擇和最終設計效果。如果面積相對較大，對于廣告的選擇形式會較全面，各類設計形式的安置方式比較寬松，可以將靜態設計和動態設計同時導入。有足夠空間對室內的界面和陳設進行目的性處理。比如墻面海報、立牌、展板等造型、數量與尺幅的效果設定要根據室內面積大小進行安排；同時會影響動態廣告設備的安放位置；也如光照時間的差異決定了電子屏的擺放角度；投影設備成像布的懸掛位置等諸多方面。廣告的設計要遵循室內裝潢的色調與風格來確定色彩與版式的編排效果，與室內的綠化形成虛實的空間對比。
2.室外環境
室外環境包括建筑本身的高度與風格色調、外立面的凸凹程度、門面的設計樣式、建筑與臨街的距離、門面周圍的人流量等。這些因素同樣會對售樓中心的廣告設計形式和投放效果起到制約和限制。如設計樓體廣告牌的尺幅、風格和色調，門面電子屏的大小和安放時都需要考慮建筑本身的高度與風格色調、外立面的凸凹程度，如果建筑立面較為平整，各類設計的尺寸造型可以按常規進行，相反就要考慮特殊造型與設計風格來確保廣告設計宣傳的理想效果；室外燈箱設計就要著重考慮建筑與臨街的距離、門面周圍的人流量等因素。尺寸和樣式的設計不能造成人流擁擠和空間憋悶的感覺。
三、結語
售樓中心廣告的設計與應用除了具備全面準確傳達信息外，同時對售樓中心的整體環境起到裝飾作用，兼備塑造企業形象理念的職能。由于受地產廣告項目開發時間、地域和人文環境等因素制約，使之廣告宣傳形式有別于其他產品廣告，其形式多樣且數量大；通過對售樓中心廣告設計應用形式及特點的研究，得知無論靜態還是動態地產廣告發展都趨于多元化、人性化、個性化，逐步形成獨立的廣告設計應用模式；售樓中心建筑自身的內外環境是影響廣告設計應用效果的具體環境因素。只有對各類應用形式特點和影響其效果的環境因素全面把握，才能使售樓中心的廣告設計發揮其最大功效。
參考文獻
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出版社，2010
作者簡介
隨著網絡的飛速發展，全球的網絡廣告也迅猛地發展和普及開來。作為一種新興媒體，網絡廣告的設計和制作顯得尤為重要，并由此對培養網絡廣告設計人才的高校廣告學專業提出了嚴峻的挑戰。怎樣才能培養出高質量的集網絡廣告策劃、創意、設計于一身的復合型人才，是目前各高校相關專業值得研究的重點課題。就此，筆者在對我國網絡廣告設計課程教學現狀分析的基礎上，提出幾點改革探索建議。
一、我國網絡廣告課程教學的現狀
1.課程教學中的教師脫節現象
當前我國高校網絡廣告設計課程教學還基本處于藝術設計教師、廣告學理論教師和網頁制作教師相互脫節的狀態。藝術設計、網頁制作教師不懂營銷、策劃、傳播等廣告學理論知識，廣告學教師欠缺廣告設計與網頁制作專業知識。這樣就導致了學生設計出來的網絡廣告作品殘缺不全。網絡廣告創意是廣告在設計過程中要著重考慮的關鍵問題之一，也是能否吸引消費者的首要因素。但長久以來，有些網絡廣告過分注重技術本身的表現形式和音頻、視頻效果，缺乏廣告訴求內容與多媒體效果的有機統一，除了在視覺和聽覺方面給人以刺激之外，很難產生讓人記憶猶新、賞心悅目的效果。
網絡廣告有很多的優勢，但也有很多的弊端。如：中國網絡廣告的設計形式和創意水平不高，點擊率低。主要是緣于網絡媒體的狀況，但在網絡創意想法方面的表現也同樣如此。大多數廣告主每年都花大筆的資金向新浪、搜狐、騰訊等大型網站購買媒體空間和廣告位，然后交給營運商幾張產品的圖片，沒有任何創意和設計地貼在用重金購買來的媒體空間和廣告位，這樣的網絡廣告點擊率自然也就不會高了。
2.死板教學模式、單一教學形式導致學生興趣不濃或眼高手低
由于教學模式死板，教學形式單一，很容易導致學生學習興趣不濃或造成眼高手低的現象。例如：前面提及到的目前各高校教授網絡廣告設計課程的師資，大部分由藝術設計教師、網頁設計教師、廣告學理論教師組成，很少有集這三種知識于一身的復合型教師。往往藝術設計教師大多都強調視覺設計這一塊，而忽略了策劃、營銷、網絡推廣的內容;網頁設計教師過于強調軟件的使用和網絡運用知識，而忽略了廣告的創意、美感以及策劃、營銷的內容;廣告學理論教師卻鋪天蓋地的灌輸策劃、營銷、管理等理論，卻弱化了網絡廣告的創意、設計和網絡知識。久而久之，學生的學習興趣就越來越淡化，或有一些學生認為所學內容與之前學習的平面設計、網頁設計、廣告策劃、市場營銷很類似，經常埋怨教師講的東西過于簡單，所以就不認真聽課，有些學生甚至經常請假和曠課。但就是這些平時聽起來似乎簡單易懂的知識與技能，在真正制作起來的時候卻無從下手，導致了眼高手低的現象，
3.我國部分網絡廣告的創意設計正走向歧途
(1)現在網絡上存在的一些跟隨鼠標、你不點擊它不走、或者每打開一個網頁它就跳出來的的強行網絡廣告。還有一些用美女和黃色圖片作為點擊按鈕的網絡廣告，讓人深惡痛絕。例如：漂浮廣告，令人討厭的搶眼珠和攔截鼠標的方法來強迫人們關注的做法，實在難以恭維。彈出式廣告曾被業界認為是網絡廣告效果最好、點擊率最高的廣告形式。然而，點擊率雖高，但卻有不少廣告是被無意中點擊到的。還有的更是出于無奈，不點擊廣告，彈出的窗口就不會消失。隨著設計與技術的發展，強迫式廣告對受眾構成的侵犯程度也越來越嚴重。從最初的可以關閉到根本沒有關閉按鈕，從遮蓋四分之一頁到半頁再到全屏，面對強迫式廣告的騷擾，網民們苦不堪言卻又無可奈何。
(2)電子郵件廣告曾一度因其速度快、覆蓋面廣、成本低、客戶針對性強、到達準確等優點而受到客戶青睞。但因其管理的混亂，法制的不健全和商家_味為經濟利益所驅使，使得電子郵件廣告幾乎成了電子郵件垃圾的代名詞。
(3)網絡廣告出現后，其所帶來的新變化讓運行了十幾年的《廣告法》不堪重負，無所適從，許多問題都無法解決。比如：虛假、欺詐性廣告、濫用他人肖像做廣告、侵犯網民隱私權、電郵中的垃圾廣告、強迫性廣告，等等。消費者的身心利益受到了不同程度的侵害。急需出臺一部《網絡廣告法》來控制網絡廣告的混亂局面。以上這些網絡廣告現象的存在，對網絡廣告設計教學提出了嚴峻的挑戰。
二、網絡廣告課程改革創新的具體措施
1.從教師培訓、合作和市場需求著手針對我國高校網絡廣告課程中存在的藝術設計、網頁制作教師不懂營銷、策劃、傳播等廣告學理論知識，廣告學教師欠缺廣告設計與網頁制作專業知識的現象，可以采取選送年輕教師外出進修學習，培養將兩種知識相互糅合運用的人才，或者是廣告設計教師與廣告學理論教師、網頁制作教師分工合作，共同教授網絡廣告課程，互補不足，這樣方能培養出優秀的網絡廣告設計制作人才。例如：桂林理工大學人文社會科學學院(以下簡稱〃我院”)廣告學專業學生的《廣告創意》課，就是采取上述分工合作方式來完成的。先由我院廣告學專業教師上前半段廣告創意概論、廣告創意原理、廣告創意策略等理論性較強的章節，讓學生把創意的基本理論弄清楚了之后，才由廣告設計教師來上后半段廣告創意表現等章節。這樣合作起來很受學生歡迎，也收到了很好的效果。
針對廣告學為基礎學科的學生，教師要從網絡廣告的管理、運作、策劃以及對市場產生巨大推動力的作用來重點講述，從提高學生的管理能力、策劃能力、市場分析能力、運作能力、推廣能力以及消費心理等方面的知識能力，培養學生對網絡廣告的興趣，從而使網絡廣告更加理性化，更加能針對市場的需求，使其達到視覺效果與廣而告之的的統1。
2.將課程教學與廣告營銷結合
《網絡廣告》本身就是一門應用性和實踐性很強的專業課程，培養出來的學生不是用純粹的網絡廣告理論去做廣告，也不是用純粹的電腦制作技術去漫無目的地制作網絡廣告，而是培養既懂網絡廣告的營銷原理，又能恰到好處地應用計算機技術去完成廣告營銷的任務。
我院的作法是：一方面讓學生積極參加全國的各種廣告賽事，如全國大學生廣告大賽、學院獎、金犢獎等。另—方面讓學生與一些網絡廣告商、企業、網站等聯系，接一些網絡廣告業務回來兼職制作。遇到困難時教師給予指導解決。這樣就大大地提高了學生的學習興趣和實踐能力。我院每年還舉辦一次廣告文化周，其中有平面作品展、影視作品展、網絡廣告作品展、策劃作品展、攝影作品展、名人講座、廣告晚會，等等。這些活動全部由廣告學專業的學生自主策劃、組織、運作，使學生的各方面都得到了充分的鍛煉，實踐、組織、協作能力得到了一定的提升。因此，理論與社會實踐相結合的教學方法是一定不可缺少的。只有這樣，培養出來的學生才能直接適應市場的發展需求，受到用人單位的青睞。
3.將廣告策劃創意與市場受眾結合
在創作廣告時，讓學生從廣告制作的策劃和創意方面入手，在廣告主利益與受眾心理之間找到一個平衡點。了解了受眾心理，從受眾的角度出發，把受眾的感受放在首位，讓受眾根據自己的要求、喜好，選擇是否接受以及接受哪些廣告信息。將網絡廣告的內容做得更具體、真實。
廣告和內容清晰簡明又有號召力，不但能向來訪者提品或服務介紹，也同時向他們提供其它有價值的信息。把廣告宣傳當成一個與受眾溝通的過程，從廣告溝通的來源，溝通的性質以及溝通的目標入手，實現對受眾態度的改變，引起受眾的興趣。同時結合網絡的特性，揚長避短，及時將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實用資訊。要突破已有的廣告類型，尋求網絡廣告形式的創新，創作寓于游戲中的網絡廣告、多媒體廣告、FLASH廣告等受眾樂于接受的具有良好效果的廣告。
在網絡廣告設計形式上，讓學生利用先進的網絡廣告制作軟件結合色彩、文字、圖像、視頻、攝影、構圖等手段，把所要宣傳的產品制作出具有互動性、趣味性、娛樂性的視頻直播、fash動畫、游戲、網站鏈接等內容豐富、具有吸引消費者的網絡廣告。讓網民在自發的心理驅動下去接受并點擊廣告，接受廣告訊息，從而激發顧客的購買欲望。而不是使用下三爛的手段去強迫網民點擊。
4.呼吁出臺《網絡廣告法》
無疑，虛假、欺詐性廣告、濫用他人肖像做廣告、侵犯網民隱私權、電郵中的垃圾廣告、強迫性廣告，等等，對用戶造成了侵擾，妨礙了用戶對網絡的使用。專家指出，強迫用戶閱讀的廣告，不僅與用戶的自愿原則相背離，同時也無償地占用了網民有償的上網時間，應該通過相關法規加以限制。而目前我國尚無專門的機構或專業的管理監督手段來對網絡廣告進行有效的跟蹤和監控，網絡廣告基本上還處于一種"自由發展〃的狀態。據工商管理部門和消協的統計，國內不少經濟發達地區的消費者對網上虛假廣告的投訴日益增加。專家提出，制定《網絡廣告法》是以后解決網絡廣告中法律問題的必然趨勢，人們也期盼著有關部門盡快出臺相應的法律法規。
另一方面，則要加強網絡道德教育。通過開展有組織、有計劃、系統化的網絡廣告道德教育活動，引導網絡廣告經營者、設計及其從業人員由理性認知網絡違法廣告的危害性到自覺踐行廣告道德準則，履行相應的廣告道德義務，抵制網絡廣告違法行為，促進網絡經營行為自律。
廣告是依靠藝術化的語言來展現，由此，在這里我們將現代商業廣告設計過程比喻成美妙旋律的創造，其中，廣告主題賣點是廣告設計的主旋律，賣點的展現需要各種重要旋律的良好配合，多種有效旋律的成功配合才譜寫出優秀的廣告設計作品。
1時代旋律
時代不同，所反映的時代精神也會有所不同，我們可以在不同歷史時期的經典廣告作品中找到每個時代的價值典范。作為廣告創意作品來說，時代旋律的體現至關重要，具有時代旋律的廣告能更多的與受眾產生共鳴，這對受眾即廣告信息傳播的接受者來說，是一種非常感人的召喚和啟示，從而影響著人們的消費情感和理念，這是廣告創意的關鍵所在。沒有這種時代感召，廣告的藝術魅力也就無從談起。
2裝飾旋律
廣告設計不僅為了商業價值，而且也兼有藝術欣賞價值，裝飾旋律就是廣告藝術欣賞價值的體現，它要求設計師具有較高的綜合素質。從事設計工作不但要具有較高的設計能力，還要擁有美學、文學、攝影、市場銷售、心理學等學科知識。這些知識都會提高創意作品的裝飾品位，進而贏得受眾。沒有藝術欣賞價值的商業廣告設計必將隨著社會的發展而被淘汰和替代。
3個性旋律
一個優秀廣告設計者往往具備超出常人的能力，以至于他們可以尋找更獨特的路徑去解決問題。個性旋律是指廣告設計中的原創個性，陌生化的視覺語言會給人以耳目一新的視覺感應，更能夠吸引受眾的注意力。要想使創意更具獨特個性的旋律，就要善于觀察總結、善于思考、善于積累創意素材，并且多多加強訓練實踐等都是十分必要的。廣告創意不能總要追趕流行的腳步，那樣往往會落在流行之后。追求獨創個性才會使創意產生獨具匠心、與眾不同的視覺感受。
4繁簡旋律
廣告設計在內容上需要考慮繁簡關系，這恰恰是廣告區別于其他媒體廣告的根本所在。中國的傳統觀念是：廣告版面就是金，把大量內容都要盡可能的利用上來作為賣點，因而城市里出現了大版小版的廣告，哪個部分都要突出出來，實際上，真正會有多少內容能被傳達呢？試想在一個只有5秒鐘停留時間和一個5分鐘停留時間的環境中；在一個擁擠嘈雜和一個清靜優雅的環境中；在行進或坐在車輛上和在購物場所游覽中，人們的心境是有所不同的，因此對廣告的關注程度有著很大的差別。這就要求我們要考慮內容是否和環境融合，處理好內容之間的繁簡關系。
二、商業廣告設計的未來發展展望
如今的現代商業廣告設計正向著形式多樣化的趨勢發展，但具有藝術價值的商業廣告設計形式能夠潛移默化的迎合觀者的消費心理，留給受眾的是更美好的消費體驗，所以，商業廣告設計的發展方向是能更好的吸引公共視線來參與和體驗。
1注重公共藝術化的設計布局，使之更具情感性表達
獨具特色的布局設計能營造出一種完美的藝術氛圍和新鮮的視覺感受，拉近與消費者的距離，引領塑造更富有時代特色的全新的廣告設計模式。將這種公共藝術設計理念導入商業廣告設計中會產生雙效作用，使之達到品牌營銷與藝術欣賞的完美結合，引領消費者在欣賞之余主動進行消費。宜家家居是全球最大的家居裝飾產品銷售商，除了宜家家居創始人英格瓦的個人能力外，它的廣告營銷手段效果是十分突出的。在宜家賣場里，每一款產品的擺設布局都經過了產品陳列師的非常用心的思考，完美的造型布局設計賦予了產品閃亮的公共藝術化形象，這些產品就像一件件公共藝術作品，使人們在選購的同時也體驗著一種藝術化的商業空間。宜家這種唯美的藝術化展陳設計，使得宜家家居的品牌文化迅速升溫。“penelope”的寢室品牌店鋪為使產品特性展示得更加立體化與藝術化，使產品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽的布局成了一個透明玻璃制作的封閉空間，在空間底部安裝了類似風筒的裝置，柔軟的鵝毛在風的作用下四處飄散，游蕩在玻璃窗內的效果美輪美奐，使你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術作品。這種櫥窗廣告的設計布局，既將產品材料特征表現得淋漓盡致，也把公共藝術語言完美的運用到了廣告設計中，使廣告作品具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多關注。
2講究廣告材料的創新語言運用
在商業廣告設計環境中，我們最常見到的形式就是彩噴廣告、燈箱廣告和電子屏幕廣告，很少去講究材料運用的突破性問題。如果我們將藝術的創新材料語言運用理念，用來服務于商業環境的眾多廣告設計，傳達給受眾各種新信息與新理念，那么，我們的選擇也許會更多。藝術家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言。這種材料感的突破性運用使得共藝術的表現形式豐富多彩，而且，使大量廢舊材料變廢為寶的精彩作品呈現，也向受眾傳達了生態環保的生活理念。藝術設計講究結合多種手段于一身，跨界打造藝術作品。我們可以通過某種商業廣告材料的特性去傳達或倡導某種理念。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標志，以循環轉動的閃亮形式來表現產品，令人醒目，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料的使用和設計形式的突破也烘托裝點了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，即醒目明了，又減少了制作過多彩噴廣告給環境帶來的污染。在WINMAX品牌服飾店的品牌促銷活動中，全部店內廣告材料用的是廢舊紙板，而且運用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費成本，更多的是向受眾傳達了一種理念，那就是廢物利用，節約環保。
3注重強調與環境融合或利用實際環境來營造作品
關鍵字:平面廣告;時代變遷;發看犯;創新
引言
隨著時代的進步以及不刁學技術的發展,平面廣告設計也隨著時代的變遷而不斷的發展芝化。為了適應新的社會需求,平面廣告設計在不斷的革新,傳統的平面廣告正經受著前所未有的沖擊。同時,為了能夠掌握平面廣告設計發夔的趨勢,我們需要了解平面廣告設計的時代芝遷,以及在不同時代以及社會需求下平面廣告的發展,這對于平面廣告的新發夔有著羹歲丈的意義。
一、平面廣告以及平面廣告設計的基本含義
在了解平面廣告設計的時代芝遷的同時,首先,我們應該搞清楚什么是平面廣告,有蘭它要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告,從總體上來講,平面廣告是信息傳媒的一種方式,它是通過利用文字•色彩等的基本視覺語言元素進{設計,依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播,其制作方式主要是通過嘟畝編輯、印刷、噴繪等。而平面廣告的設計則是卷對平面廣告的設想、構思、規劃、運籌等,通過對平面廣告的設計能夠最大程度將最有效的信息傳達給群眾、吸引群眾的一種設計方式。
二、平面廣告的作用以及意義
隨著社會的發夔,平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置,這口平面廣告的作用和功能有關。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經濟、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面:l)整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體,不僅具不{)傳遞商品和勞務信息的作用,還擔負著傳遞政治、經濟、科學、之北、教育等社會信息的重要作用。2)平面廣告還有傳播經濟信息的功能。其直接作用是促進商品生產和銷售,具體表現在溝通流通渠道,擴大產品銷售;指導消費,刺激需求;溝通商清,開展競爭,促進生產,閻氏成本等方面。3)平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所葵傳遞的信息來影口解口知道公民的社會行為,引導人們樹立正確的價值觀,傳播優良的社會道催。4)平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關價值(唯進社會團結與和諧。如為人們提供社會不蔚日、社會服務、社會保險的公益廣告以及御昏、尋人,招生、掛失、行醫、征文、換房等的平面廣告,促進了邂奢道催的傳播,有利于社會團結,提升社會文明。
三、平面廣告的設計的時代變遷
廣告對于人類意義羹歲丈,不言而喻,在不同時代,人們對于廣告的需求也不同。廣告處于不斷的革新變化中,平面廣告也處在不斷的發展和變化之中,人們對廣告業的需求推動著平面廣告的發夔和芝化。據文如己載,最早.的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎彰氏,寫著追捕一名逃亡奴隸shem(賽姆)愿懸金質硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬,經商點需有標志作廣告,如旅店的標志是松果酒店的標志是常青藤,奶品廠的標志是山羊,面包房的標志是騾子拉磨盤等。可貝平面廣告歷史源遠流民,而本篇文章著重劉于當代平面廣告的發展和芝化作為重點來論述。由于毛進技術和媒介的出現,當代平面廣告在繼承古代廣告形式的基礎上有了{捉的進步。媒介技術的毛進,創造了許多高效率的廣告形式,其傳播范圍•應夏、對象和傳播方式者遠比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。平面廣告大多是通過片覺媒介來進行信息的傳遞,而視覺媒介包括報紙、雜志、海報、由阱、包裝等的各類印刷廣告,以及戶夕曠告、實物陳列、櫥窗陳設,還有現夔的線上先下廣告。那么平面廣告的類型也就多種多樣,根據不同的分類,平面廠一告可以分為紙質類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告,線上廣告(網頁上的廣告)以及線下廣告(如紙質鑫下需葵通過網頁來宣傳的廣告),印刷類,非印刷累,光電類的廣告等等。平面廣告設計的時代芝遷,充分的說明了時代變遷對平面廣告設計的影響以及引領,時夔以及社會需求引領著廣告的發夔,因此掌握不同時代平面廣告的發展,分析影響廣告發夔的各種因素,與時俱進,在平面廣告設計的基本要素上進行改變與創新,與社會需求相結合,將是新時期平面廣告設計發夔的重要點。
四、總結
綜上所述,廣告行業的發夔推進了平面廣告設計的發夔,平面廣告設計在澎盾點、線、面結合付北的基本的廣告設計的知識外,更應該通過對當前社會大眾臼理進{硫的研究和分析,了解和掌握宣傳產品對社會大眾臼理的影響有助于平面廣告精確的傳達群眾需要的信息,更有利于設計出生珍子的平面廣告。同時,研究和分析平面廣告的發展和變化,有利于掌握平面廣告的發夔趨勢,在廣告行業贏得先機,這l需要與時俱進,融嚷王多的創新因素,讓平面廣告在傳統的二維基礎上,發買戊為三維以及多維,甚至是立體的視覺效果,能夠在最少的時間內傳達最有效的信息。當然,平面廣告的設計除了澎盾基本的理論知識以及與時俱進的創新理念,更應該實事求是,不夸大,不虛偽,給社會大眾提供真實有效的信息。
作者:呂莎 單位:宜賓職業技術學院
參考文獻:
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