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一、企業在新經濟環境下受到的影響
新經濟環境的主要特點是經濟全球化和科技化，所以科學技術的革新和創造推動經濟的發展，所以現代企業的運營變得更加復雜，如果企業不能夠充分了解客戶需求變化，那么將會使企業風險增大，不利于企業的發展。為了避免面臨這樣的問題企業在這方面需要投入更大的資源，投入巨大的資金支持和人力資源，但這會使企業成本增加。在新經濟時代下，由于便利的網絡信息掌握及時有效，能夠幫助企業規避風險，提升市場競爭力度，對各方面資源信息獲取更加及時，節約了大量資源，降低了經營成本，風險也隨之降低。此外，新經濟環境對企業的決策和一些生產模式都有影響，也在不斷地發展進步，在很大程度上提高了工作效率，促進生產，減少了滯留等，有效的降低了成本，企業的生產效率和經濟效應得到提高，促使企業的運營管理不斷完善，從而增加了企業的經濟收益[1]。
二、新經濟環境下的財務與會計變革分析
在新經濟環境的影響下，企業在對待財務的會計的觀念上和概念上也有所提高，對傳統的模式進行了改進，形成了適應社會經濟模式發展的新觀念，與世界經濟體質發展符合。
（一）財務與會計在新經濟時代下對企業運營的影響
首先，需要明確一點，那就是企業財務和會計的特點，這兩者對企業的發展具有重要的影響作用，具有主體性、盈利性。在企業的不斷發展的過程中，企業規模不斷壯大，再生產管理會變得更加復雜，所以相應的管理成本增加，交易成本是主要限制企?I發展的因素，這一直以來就是一對矛盾體。現在大多數企業和社會經營團體的財務和會計制度是建立在微觀經濟學的理論基礎上的，所以在新經濟環境之下受到了挑戰。在現如今，網絡信息化技術的快速發展加速了網絡經濟交易的發展，這對交易是一種極大地變革改進，是一種創造，方便了交易，極大提高了商務貿易行為的效率。電子商務發展不再受到空間的限制，所以成本降低，交易率提高，企業的結構和運營也在不斷的變化適應現代經濟的發展趨勢，內部機構發生巨大的改變，管理成本等有所下降[2]。
（二）在新經濟時代下財務會計在供求方面變化
傳統經濟是現有財務會計的基礎。但是在新經濟環境下，供給曲線發生了變化，因為網絡的原因，有些經濟理論不適用，傳統的財務會計難以維系。在新經濟時代下，具有共享的特點，這樣的背景下，邊際效應的成本降低，對于有些產業，能夠實現收益最大程度的提高。這樣的情況下，財務于會計的重點和目光應該放在新的供求關系和收益變化方面。現代企業的發展離不開人才和技術，所以企業對人才引進和新的技術革新要予以關注，建設企業的技術團隊，增加企業人員的福利制度，這樣有效的調動了工作的積極性，對企業的收益具有促進作用。當然，現代股票的劃分管理，實行相應的制度之后，財務與會計也將面臨新的問題。同時，在新的經濟環境下，講求技術科技的融合創新，區別于傳統的經濟運營模式，企業的風險隨時隨處存在，財務會計管理工作人員在這些方面，需要做好評估和及時處理問題[3]。
（三）新經濟環境下財務主題內容的變革
在以往的經濟模式下，財務受到限制，在新經濟環境影響下，由于科技充當主體，信息技術迅速發展，企業的的界限也不再明顯，所以財務主題也發生了變化，現階段，財務的主題可以概括為相關利益的綜合，其中包括資本所有者和物質資本所有者，這是新經濟環境下企業財務的主題。同時在財務內容方面也發生者一系列變化，主要體現在三個方面：第一，科技是新經濟時代的主體，是生產要素，企業原來的物質資本變為知識資本。第二，技術科技在當前時期的投入具有重要的意義，企業的產業技術投入方向逐漸轉向人才市場。第三，知識資產變成企業管理中重要的一部分。
關鍵詞：新經濟時代；企業市場營銷；策略
新經濟時代的到來是社會和歷史發展進步的一項重要標志，也是基于知識經濟全球化的一種新的市場表現形式。新經濟時代以現代科學技術為核心，以信息化和網絡化為主要標志，創新性是其主要特點。面向新經濟時代的到來，現代企業市場營銷也要充分認識到當前的社會發展形勢，做到與時俱進，根據自身的發展需求以及市場的變化不斷優化企業市場營銷的模式，改進和創新企業市場營銷策略，提升企業發展的動力，最終實現企業經濟效益的提升。在新經濟時代，以信息技術和網絡技術為代表的現代科學技術已經得到了普及和廣泛的應用，企業要想在全新的經濟模式下取得優勢和發展，就要不斷改進和優化自身的營銷模式，創新營銷理念和營銷策略，從而為企業的發展獲取更大的經濟效益。
1新經濟時代的到來給企業市場營銷帶來的影響
新經濟時代的到來使得現代科學技術的發展有了更廣闊的應用環境，在新經濟時代背景下，企業產品的更新速度不斷加快，人們獲取知識和信息的速度不斷加快，市場競爭日趨激烈，企業面臨著越來越嚴峻的社會發展形勢。在這樣的環境下，人們的消費觀念和價值觀念也發生了一定的變化，對新產品的好奇心和體驗意識逐步提升，這就給現代企業的市場營銷工作提出了更高的要求。現代企業要想實現發展，必須不斷改進自身的營銷策略和營銷方式，才能更好的適應新經濟時代的發展趨勢。新經濟時代以網絡和信息化為主要標志和特征，更加注重知識和產品的創新性，同時在網絡環境下知識和信息的傳播越來越不受時空的限制，這就給現代企業的市場營銷策略的優化帶來了機遇，企業可以根據市場的變化和自身的實際需要制定適合自身發展的營銷網絡，使企業在新經濟時代下能夠實現健康持續的發展。另外，基于新經濟時代下互聯網高度發達的市場環境，企業可以充分利用互聯網來了解用戶的實際需求，從而制定滿足消費者需要的營銷策略，不斷創新企業的技術和產品，最大限度的滿足消費者的需求，從而更好的適應新經濟時代下競爭激烈的社會發展形勢。
2新經濟時代的企業市場營銷策略分析
2.1充分結合電子商務開展網絡營銷
新經濟時代的一個主要特征就是網絡高度發達，并且在經濟發展中得到了廣泛的應用，促進了國家化的電子商務快速發展。這就要求現代企業在進行市場營銷策略制定的過程中充分結合和利用現代電子商務的特性，優化市場營銷策略和模式，積極開展網絡營銷。這主要是因為電子商務可以有效減少營銷的環節，方便企業與消費者之間的聯系，加深對消費者的了解，從而生產出滿足消費者需要的產品和服務。另外，這種直接面向消費者的網絡營銷模式，更容易提高消費者對企業的忠誠度，由于不受時空的限制，消費者可以通過網絡和信息手段更加便捷的了解企業產品的詳細信息，還可以直接獲取企業服務人員的答疑解惑，給消費者帶來了便利，同時也省去了產品銷售的很多中間環節，更有助于提升企業的競爭力，使企業更好的適應新經濟時代社會發展的需求。
2.2重視綠色、低碳營銷
在新經濟時代，要求社會經濟的發展必須遵循綠色環保的理念，這就要求現代企業在制定營銷策略時也要遵循綠色、環保、低碳的營銷理念，建立綠色營銷模式，致力于開發綠色、環保、節能的產品，使企業的產品能夠滿足新經濟時代的發展要求，加大消費者對企業的認可。在新經濟時代的大環境下，現代企業在制定營銷策略時，要改革經營管理理念，樹立綠色節約的觀念，不斷改進和優化企業的技術、管理方式等，從而建立一套滿足社會發展形勢和消費者的需求的營銷策略，使企業更好的適應社會發展的潮流。
2.3加大力度創新營銷
在新經濟時代下現代企業要想取得發展，必須加大創新力度，不僅僅是產品和技術的創新，更重要的是企業管理理念和營銷理念的創新，因此，面對新經濟時代提出的更高的要求，現代企業必須加大力度進行創新營銷。第一，進行營銷觀念的創新，樹立現代化的企業營銷理念，擺脫落后陳舊的企業營銷管理模式，強化知識創新。第二，進行營銷技術創新，高度發達的現代科學技術是新經濟時代的一個主要組成內容，現代企業要想實現發展，必須重視營銷技術創新，善于利用網絡和信息手段獲取信息和知識，以達到促進企業發展的目的。第三，進行營銷產品創新，這就要求企業營銷工作人員善于利用現代化的技術手段獲取更加具體的消費者需求，挖掘市場發展的方向和趨勢，從而制定出滿足社會市場需求和消費者需要的市場營銷策略，達到吸引消費者，提高市場占有率的目的。
3結語
綜上所述，新經濟時代的到來給現代企業的發展和營銷策略的制定帶來了很大的影響，現代企業要想謀求發展，必須充分認識到新經濟時代的特點，結合市場經濟的發展情況以及自身的發展需求，制定新型的企業營銷策略，加大力度進行創新，使得企業生產的產品和服務能夠更好的滿足消費者的需求，從而達到提升企業經濟效益的目的。
參考文獻：
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(一)新經濟時代主要特點
21世紀在互聯網、信息技術、高新技術知識突飛猛進地發展的時代下，極大程度地滿足消費者的生活需求等方面成為了新經濟時代的典型特征。知識經濟時代同時又是新經濟時代的代名詞，新經濟時代的到來和蓬勃發展對人們的生活模式、思維方式及生產形式都帶來了極大影響。企業在新經濟時代環境下發展也凸顯出新的特征：企業的競爭程度愈演愈烈。
隨著全球經濟一體化的發展，企業在市場上不僅面臨著國內同行企業的挑戰，也同時不得不適應來自國際上企業的挑戰。于是，國內市場環境日趨國際化，國際競爭也日趨國內化。第二，信息資源技術的共享也導致了企業之間的互相合作但又互相競爭，合作與競爭并存的企業生存樣態。與此同時，傳統的市場營銷模式在與新經濟時代市場接軌時不免發生矛盾與沖突，傳統市場營銷模式的某些方面已經與新的經濟形態發展有悖而馳，傳統的西方經典市場營銷模式同樣在新經濟時代市場環境下出現了“水土不服”。
市場營銷模式隨著新經濟時代的悄然到來發生了最為深刻的轉向，特殊的市場環境意味著傳統落后的市場營銷思維難以適應新的變化，中國企業欲在世界之林或國內競爭中屹立不倒，擁有自身的一席之地，做好應對這場新經濟時代“無聲革命”的準備，就應該開始對自己傳統的市場營銷模式進行不斷地反思總結，最為關鍵的步驟是企業要有所創新與突破，生成企業自身特有的、符合新經濟時代市場特點和中國國情的市場營銷模式。
(二)新經濟時代環境下市場營銷的主要特點
第一，市場營銷趨勢日益國際化。經濟全球化的發展已經促使著企業必須走出國門，積極參與到國際市場中去，利用國際資源發展和壯大自己。經濟全球化和一體化意味著國與國之間的貿易壁壘被逐漸消解，人力和物力資源在全世界市場的自由流動和自由配置，產品生產全球化，人力資源分工全球化等帶來的必然是企業競爭的國際化。新經濟時代的到來，跨國公司顯然已經成為了推動經濟全球化的主要推動力，產品的生產和交換不再囿于地域的局部限制，同時也附上了“國際產品” 的標簽。企業要想獲得盈利和達成預定的營銷目標，只有將產品營銷之道的航標瞄準全球市場，將自己的生存和獲利空間盡可能地最大化，才能為自身的可持續發展增添籌碼。
第二，市場營銷可持續發展化。傳統的市場營銷方式目光主要聚焦于企業短期利潤的獲得，即關注暫時性的銷售業績，企業領導層更多強調產品能否在最短時間內收回成本并取得一定經濟效益，相反，企業的品牌形象和企業文化形象的打造和維護并非是營銷策劃的重點。新經濟市場背景下，企業新的營銷理念主要發生了以下幾個方面的轉向：首先，企業市場營銷目標可持續化。企業希望通過對自身品牌文化的推廣和營銷來開拓市場，滿足消費者的消費需求來壯大消費群體，增強消費者對企業品牌的依賴性，從而取得產品在市場上的占有率。其次，注重營銷關系鏈中合作，企業與企業間強強聯合，以互利共贏的理念建立起銷售渠道的合作關系，最大程度地優化資源配置。努力整合好市場中的可共享資源，平衡好企業之間既競爭又合作的關系。
第三，市場營銷的集聚化。市場營銷集聚化指的是企業產品的銷售目標主要定在某些特定的消費群體，企業的營銷戰略集中表現在這群既定的目標消費群。與傳統的市場營銷方式有所不同，傳統的市場營銷注重將消費群體的需求懸置在同一水平線上，而新時代市場經濟營銷的側重點在于提供給顧客個性化的服務。新經濟時代人們的生活方式發生了翻天覆地的變化，消費群體也呈現出對自身獨特需求的日趨關注。因此，企業的營銷戰略定位也必須做出相應的調整，因人而異設計和生產出滿足個體需求的產品。新時代的消費群體受教育水平有所提高，生活態度的轉變和消費承受能力的加大，使得消費者不再僅僅關注于產品量度的積累，而是尋求產品質的變化。產品細分化、個性化帶來的巨額經濟利潤將會是企業營銷戰略的新增長點。
新經濟時代市場營銷方式轉變的影響因素
(一)市場營銷方式轉變的外部因素
消費者的消費偏好具體指代的是消費者在某一時間或空間下，受到產品營銷方式的影響，從而做出是否購買該產品的價值判斷或實際的購買行為，它在一定時期內成為企業營銷方式轉換的風向標。產品營銷的出發點與歸宿都是為了刺激消費群體購買該產品的意愿，實際上，在營銷過程中營銷的手段和消費群體的關系是相互制約、相互影響的。持有不同價值態度取向的消費群體構成了對產品營銷方式的影響，企業必須對消費群體的興趣和需求做出判斷，取得消費者的認同和支持。企業進行產品營銷時若忽視了消費者的主觀感受，必然會制約消費者的購買意愿。在產品營銷過程中識別了其中的利害關系，才能處理好產品與消費者的關系，企業產品的可持續營銷發展離不開企業與消費者達成的共同消費意識。因此，企業必須對產品價值預期的變化做出準確的判斷，主要包括產品的價格預期定位、質量的預期定位、服務時限的預期定位等，這些因素都會影響消費者的消費偏好。消費者的情感偏好從屬于消費者偏好的范疇，指的是消費者個性化的態度，受教育程度、氣質、性格等要素綜合而成的情感，絕大程度影響著消費者對產品的態度走向。企業在市場營銷過程中往往會開拓新型的客戶管理模式，或者與其他同行保持戰略同盟關系，關注產品營銷宣傳中的非營銷領域的文化滲透等，借此來維系與客戶的感情紐帶。
(二)市場營銷方式轉變的內部因素
企業市場營銷的實現需要制度、規章法律條約的規范與約束，企業市場營銷制度和模式創新的同時也是整個企業不斷完善自我的蛻變過程。市場營銷的創新引領帶動著企業觀念、戰略、技術等不同層面的創新。新經濟時代的到來，企業內部通過一系列的制度變化：比如采取經理人制度、員工持股、股份制或股份合作制等形式，最大程度地發揮了員工的工作積極性，促使一部分優秀的營銷人員或者營銷管理人員有效率地開展營銷創新工作，實際上在一定程度上開辟了企業的營銷創新道路。
企業依托市場營銷制度的創新，可以將市場營銷創新過程中形成的新型價值觀、管理方法、營銷戰略等精神內化到企業整體文化中。另外，企業市場營銷制度的創新可以有效地解決企業交易的成本問題，實際上市場營銷策略成為了溝通消費者與企業內部戰略發展的一座橋梁。消費者對產品的態度直觀地反映在企業的市場營銷情況上，它成為了一個重要的參考信息，為企業整體的發展道路指明航向。
新經濟時代市場營銷策略的創新
(一)新經濟時代市場營銷觀念創新
第一，新經濟時代的市場營銷理念已經突破了傳統狹隘的區域地方限制，營銷目光不僅僅關注于國內市場，更關注國際市場。隨著知識經濟時代的到來，信息資源技術的全球化發展，國際市場貿易聯系日益密切，商品交易全球化程度大為提高，企業自身也意識到了參與經濟全球化進程的重要性。特別是許多有實力的跨國公司推動，我國企業也面臨著來自國內同行的競爭和國際上的跨國公司挑戰。相較之下，跨國公司的視野和市場營銷戰略具有我國企業不可比擬的優勢。有鑒于此，我國企業要借助經濟全球化的歷史機遇，轉變落后的市場營銷觀念，主動積極參與全球化，借鑒和學習跨國公司成功的市場營銷案例，并根據自身的實際情況，走出一條具有企業自身特色的市場營銷道路。
第二，新經濟市場營銷管理理念的中心思想是維系好客戶關系，建立好與客戶長期溝通的公共關系。從注重規模性的營銷管理理念過渡到個性特色化管理，關注和重視客戶的實際需求。企業要想達到既定目標的盈利狀態就必須滿足消費者個性化的需求，改變單一不變的產品生產線，從過去的“一對多”走向“一對一”個性化營銷模式。
第三，中國企業必須由剛性的市場營銷管理過渡到柔性營銷管理方式。過去的市場營銷管理制度對待企業營銷人員往往是采取硬性任務式的方式，極大挫傷了員工的工作積極性。新經濟時代同時也意味著知識經濟時代，營銷人員的素質有所提高，大多數人員都是受過良好教育的，知識型人才比重逐漸增大，這就需要企業轉變落后管理方式，創新市場營銷管理模式，最大限度發揮員工的積極性和創造性。傳統市場營銷模式關注產品最終的銷售業績狀況，忽略了在產品營銷過程中營銷手段發揮的作用。新經濟市場營銷方式更多的是協調好企業、產品、消費者的三者關系，致力于做到三者長遠的、可持續的共同發展。
第四，轉變單向式的市場營銷模式，采取雙邊互動式的營銷模式。新經濟時代的消費者不再像傳統市場中從屬于被動的地位，信息的來源也不再僅僅限制在廣播廣告媒體。互聯網時代的沖擊，企業和消費者有了更為便捷和快速的交流對話通道，企業完全可以利用網絡平臺，讓消費者主動參與到產品設計中來，根據消費者自身的實際需要生產出讓自己滿意的產品。
(二)新經濟時代市場營銷方式的創新
首先，互聯網時代延伸了商品經濟的內涵與外延。新時代市場經濟中商品的范疇不再局限在農業手工藝或服務等實體經濟，還囊括了知識信息等虛擬的商品。企業在進行營銷策劃中要有意識地運用信息技術來優化和推銷產品，同時可以通過萬維網平臺征集消費者的購物需求意見來改善產品本身。互聯網的使用實際上已經突破了時間、地域、容量的限制，消費者可以利用這個平臺高時效地瀏覽和收集到自己需要購買的產品，在搜索過程中性價比最高的產品往往點擊購買率比較高，商家企業需要利用好網絡上的價格差，刺激消費者對產品標價的敏感度。利用好互聯網，與顧客在線上發生交易聯系，讓消費者能夠直面產品的基本信息并且答疑解惑，最后完成產品訂單流程，這種跨時間、跨空間的虛擬無形網絡購物，無疑是新經濟時代市場營銷方式革命性的變化。
其次，面對在中國愈演愈烈的企業間營銷戰，大多數企業依舊寧愿“折兵損將”也不肯放棄已經日趨飽和的已有市場，而放棄去開拓消費者新的購物需求。在激烈的營銷大戰中能活下來的往往是實力強大的著名企業，中小企業若想在市場上分得一杯羹實屬不易。應將視野投向新的消費市場，中國的農村市場、高新技術市場、旅游業市場等仍有廣闊的空間待企業去開拓。
再次，企業間實行合作營銷的趨勢已經勢不可擋。傳統市場的營銷講究的是為了占有市場就必須不計一切代價去擊垮對手，結果營銷大戰后造成了雙方極大的經濟利益損失。新的經濟全球化時代，企業家們更傾向采取合作共贏的營銷方式去瓜分市場。在客觀實際中，企業間互享資源，互補短缺，甚至“強強聯合”去壟斷產品在市場上的占有額。協同、創新、合作已經成為企業間新的營銷戰略決策。
最后，營銷策略創新歸根結底為人的創新。知識的發展是經濟發展的直接推動力，人力資本是企業最為核心的資源，而智力資本又是人力資本開發的關鍵。企業對營銷人員的培訓資本投入往往通過高額的產品銷售額來回報，人的潛能創新是營銷方式創新的內在價值表現。傳統經濟時代強調以交易的物品為中心，忽視了人在商品營銷中的重要作用。新經濟時代極大程度地解放了人的思想，重視人的價值，關注了人在市場營銷中的創造性作用。因此，“以人為本”才最應該是市場營銷創新發展的根本之舉，更是企業發展壯大自身實力最為寶貴的智力寶庫。
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本文所述新經濟，即知識經濟。它是繼農業經濟、工業經濟之后的經濟形態。知識經濟以知識為基礎，以智力資源為依托，以現代科技為核心，以高科技產業為支柱，建立在知識和信息的生產、分配、使用和消費之上的經濟。就全球而言，知識經濟即將到來，有關專家預言，再過二三十年，人類跨入知識經濟時代。目前，知識經濟最發達的是美國，即使是美國，如今主導產業依然是工業經濟。
縣域知識經濟處于初始發展階段。本文以霞浦縣為例。99年XX縣人口50.4萬，國內生產總值31.76億，人均國內生產總值為6011元。
一、縣域經濟進入新經濟大背景
縣域經濟不具備新經濟條件，電腦與因特網沒有普及，金融市場不發達也不完善，高科技人才奇缺，整個經濟發展環境并未走向良性循環，尤其是政府的宏觀調控乏力，經濟全球化提供的良好機遇很難充分利用——因此，新經濟時代離縣域還有一定距離，但為縣域經濟的發展提供了良好的環境，使縣域經濟進入新經濟的大背景之下。
（一）XX縣知識經濟現狀
人類從農業經濟跨入工業經濟已有二百多年，人類即將跨入知識經濟時代，而縣域知識經濟卻剛剛開始，縣域沒有微軟，沒有英特爾，沒有實達。
1、網絡經濟初露端倪。近年，縣域出現了“初始”的網絡經濟。一是電子商務剛剛起步。XX縣XX公司，在網上注冊了“臺貿網”，是我國唯一一家大型臺貿網站。系統地了臺貿全方位信息，包括臺灣各大批發商場貨物信息，我國國內對臺單位介紹及勞務信息等，并將逐步實現電子商務。20__年上半年注冊，計劃下半年對社會開放，以三個“現代”（即現代商務、現代辦公、現代生活）為目標。拓寬了電子商務空間。XX正常對臺年貿易額在300萬美元左右，其中勞務200萬美元。實現電子商務之后，將大大增加貿易額，今年1－9月份，貿易額達200萬美元,比去年同期增近10％。二是私人上網人數遞增。目前全縣上網人數達1300多戶。三是網吧企業逐增。今年縣域網吧達20多家，通過網吧上網每月達5萬多人次。網吧年營業額達200多萬元。
2、信息網站初顯效益。由政府出資創辦的兩家信息網站為我縣經濟立下一定功勞。一是供銷社農產品信息服務中心。福建省供銷合作社農產品服務中心，將全省供銷系統聯成一體，設立網站，下設網點，將農貿產品信息上網交流。霞浦縣99年一年間，通過信息中心接收的商務電子郵件531件，從網上采集商務信息65000多條，向各點信息5000多條，幫助推銷水產品、蔬菜3萬多噸，成交額達5000多萬元。這雖然是一個很小的數字，但說明網絡信息已經在縣域經濟之中發生作用。二是由霞浦科委主辦的《XX之窗》網站。該網站與“中華聯合網”聯合，免費為我縣企業入網登記。將產生較大效益。
3、科學技術發揮了極大的作用。我們將這類經濟形態稱作“科技支持型”。科技對農業的貢獻由來已久，近年提倡高優農業，科技更是作出了突出的貢獻。就霞浦而言，瀕臨絕跡的大黃魚人工養殖的成功，利用設施農業種植反季節瓜果、蔬菜的成功，以及農作物新優品種成功，都是知識對縣域農業經濟作出的貢獻。知識農業經濟，也是知識經濟的組成部分。
①大黃魚育苗。大黃魚瀕臨絕種。八十年代末，XX水產科技人員開始研究人工育苗取得成功。于九十年代中期，開始養殖推廣，僅5、6年間，全縣人工養殖大黃魚達9萬箱，產值達數億元。其中育苗2億尾，產值達2億元以上。
②反季節瓜果。XX縣州洋鄉農民鄭XX96年始與廈門格林農業新技術開發公司聯合，種值反季節無籽西瓜取得成功，目前已達500畝。正常西瓜于夏季收獲，反季節西瓜于冬季收獲。每畝投入900元左右，可收獲3000元以上，投入產出比為1：3。蔬菜每畝投入在300元左右，收入800元左右，產出比為1：2.5。而水稻的產出比為1：1.5。
③脫毒甘薯基地。XX創建薯苗基地，培育脫毒甘薯品種，年產苗200多萬株。供應本區各縣。解決了甘薯品種退化問題。
工業企業中技術改造，也為工業的發展注入生機。
（二）加入WTO，縣域經濟環境全球化
加入WTO，將局域貿易擴展為全球貿易。即縣域經濟環境全球化。這將給縣域經濟帶來生機，也將帶來諸多問題。
1、加入WTO，縣域經濟直面國際市場。目前，XX縣內資企業僅兩家有出口權。加入WTO后，將大大改變這種狀態，企業可以直面國際市場。縣域經濟的發展自然置身于國際大環境之中。國此，產業結構也將進行大調整。
2、加入WTO，拓寬了縣域經濟市場。XX縣98年養殖大黃魚不到2萬箱，今年養殖達9萬多箱，“內求”急劇下降，魚價下迭。縣域經濟有許多項目受市場的制約。加入WTO，將改變這種現狀。
3、加入WTO，將促進信息的數字化和經濟的網絡化。經濟的全球化必然要求信息的數字化和貿易的網絡化。加入WTO后，縣域將有更多的企業直面國際市場（不會是XX僅有兩家內資企業具有出口權），快速便捷的網絡信息將是人們經營的首選，電子商務也將逐步普及，這是發展所需，也是發展必然。這就給縣域經濟發展走向全球化、規范化奠定了基礎。
二、新經濟背景下，縣域經濟發展將面臨重大變化
隨著世界新經濟潮的涌來，縣域經濟發展將面臨重大變化。主要表現在以下幾個方面：
1、經濟發展“支點”轉變。各個時期經濟發展都有相應的“支點”，這“支點”即經濟發展的根本的首要的關鍵所在。農業經濟時代，“支點”是勞動力，工業經濟時代，“支點”是“能源”。新經濟時代，“支點”是“知識”。目前，縣域經濟從依托資源轉向科學技術又向信息轉化。即，目前“支點”是科技，“支點”轉向是“信息”。明確“支點”轉變是擬定發展思路的關鍵。
找準了經濟發展的“支點”，就有了用力之處。換句話說，縣域經濟呼喚科技為先導！科技是目前縣域經濟發展的支撐點。
2、經濟結構調整面臨困難。XX99年三產比例為：42.9∶22.3∶34.8。在經濟全球化大背景下，這種經濟結構將成為經濟發展的障礙，不加調整，經濟無法得以快速發展。
經濟結構難以“優化”，因素很多，主要因素：一是農地產權問題。地產權利界定不清，產權主體多元化，原來“集體”在農村已經“缺位”。土地使用權流轉滯后，影響農村的經營配置。二是“雙層經營”障礙。目前我國在農村實行的，即“雙層經營”。經營、決策分散，規模偏小，又難以統一調整結構的認識，農村經濟結構調整困難。三是政府政策的偏差。主要表現在無意識誤導和行政干預。黨的工作轉向以經濟為中心，政府工作也以經濟效益為主，于是有利于經濟發展的產業迅速發展，農村三產則相對滯后。行政干預，尤其是為穩定糧食而采取的諸多措施，使農業生產結構不合理。對政策的扭曲和貫徹不力，也是使產業結構失衡的一個重要原因。
農村經濟直面國際市場，經濟結構調整勢 在必行。然而，又困難重重，這就是縣域經濟面臨的又一大難題。
3、經濟發展趨向多元化、復雜化。新經濟背景下，經濟發展趨向多元化、復雜化。多元化不僅指經濟結構多元化，多種經濟成份混合，也指經濟主體的多元化。國營、集體、“三資”、合作、股份、私營、個體——多種企業相互交錯；獨資、聯合，跨國、跨地，強強合作、山海協作——發展形式復雜化；兼并、重組，租憑、轉讓——多種手段交替使用；整體經濟在不平衡條件下發展前進。
三、新經濟背景下，縣域經濟發展戰略思考
縣域經濟大環境的改變，要求發展要有新策略、新思路、新措施。
（一）找準新舊經濟的切合點
新經濟并非憑空而生，它是脫胎于舊經濟，舊經濟是基礎。在縣域經濟中，許多新經濟成份則與舊經濟相伴而生，這是縣域新經濟發展的主要特點。
XX縣的大黃魚養殖，反季節西瓜為什么會得以發展？這就是因為選準了推動支點。大黃魚瀕臨絕種，是科技的介入，人工養殖大黃魚成功，使得大黃魚迅速發展。科技是“支點”，科技是“引擎”。大黃魚養殖項目，正是從縣情和市場中找到了切合點。XX縣20__年大黃魚養殖達9萬多箱，當年收獲產值達4億。（9萬箱產值遠不止4億）。而與其相關的產業，產前育苗，產中餌料，產后加工、銷售，總產值至少10億以上。其發展勢頭仍十分迅猛。
反季節瓜果也一樣，同樣是科技作為“引擎”。依此類推，科技與當地資源優勢相結合的項目，只要有大市場，都可以成為拉動經濟發展的關鍵。實質上是找準新舊經濟的切合點。
（二）利用新經濟“正向回饋”規律
舊經濟是一種“負向回饋”經濟，當水稻價格上漲時，農民種得更多，人們買得更少。新經濟則不同，需求增加，會創造更高的效益和更高的報酬，導致價格下降，進而創造更高的需求。根據這個規律，縣級發展網站將會帶動經濟發展。農產品信息網全省就一個，各縣只設網點。這遠遠無法滿足經濟發展的需要。各縣必須設立農產品信息網站各鄉鎮設立網點，先由政府扶持，逐步過渡到自收自支。農產品信息網的發展，將使農民避免盲目生產，將引導農產品銷售步入正軌——最終成為農民生產的高級顧問。
XX縣對臺貿易網站，是全國唯一的臺貿網。其面向三個“現代”：現代商務、現代辦公、現代生活。前景看好。應作為新經濟典型來發展。
（三）結構調整抓住“二性”
目前，農村經濟結構難以優化，因素很多（上文已述。不管是體制問題還是政策問題），必須緊緊抓住“適應性”與“擴張性”。適應性是以變為本，通過靈活多變的措施，使經濟結構適合國情、縣情，使縣域經濟穩步發展。在新經濟大背景下，縣域經濟依然以有形經濟為主，無形經濟為輔，資源優勢，勞力優勢仍然也必須發揮大作用，這樣，縣域經濟與都市經濟仍然不同。
擴張性，以特為主。抓住特色農業，加以發展。使農村經濟快速發展。主要采取新開發和項目傾斜政策，使縣域經濟超常發展。發展有地方特色的項目，實質上也是立足優勢，加以發揮。XX的大黃魚，其他海產品有自己的特色。XX的石礦開發有近臺優勢，雖無其他特色，也可形成特色項目，除了近臺（臺灣需要大批量礦石），還有深水碼頭（萬純級泊位）。擴張的基礎是優勢。抓住一點，超常發揮，這就是擴張性的實質。
實質上，結構調整旨在協調發展。沒有協調，發展失衡，不利經濟發展。協調發展，在經濟項目超常發展時，必須考慮相關項目的和協。所謂生態經濟，就是利用大自然和協發展的規律進行發展經濟。因此，不管是適應性還是擴張性，都必須圍繞和協發展。
（四）靈活務實的宏觀調控
“一管就死，一放就亂”的時代已經過去。一管就死，只因沒有從實際出發，宏觀控制不靈活；一放就亂，是說管理沒有從實際出發，任其自然，宏觀失控。
宏觀調控的靈活性，指政策的靈活性。該扶的扶，該禁的禁，任其自然的放開。由于經濟的多元化和復雜化。必須采取一事一政策，一項目一政策，進行靈活調控。
宏觀調控的務實性指可操作性和實用性。脫離實際無法執行和泛泛而論不可操作的宏觀調控效果為零。現實中，往往會因為政策的不可操作，使其無法執行；因而宏觀調控成為空活。林林總總的規定都因之而束之高擱。
新經濟背景下，必須逐步形成靈活務實的宏觀調控手段，以適應經濟發展的需要。
（五）人才重在培養與激勵
人才缺乏，是事實。加入WTO后，這方面人才尤其缺。步入新經濟，知識人才更為缺乏。問題并不在于人才缺，而在于人才的培養與使用機制上。
XX縣各類技術人員達7142人，其中農業水產技術干部達200多人。而這些人，都不在水產技術工作崗位上。這就是當前人才問題之一。人才使用不合理。
另處，缺乏的人才，并沒有培養的機制。再而缺乏激勵機制。因此，人才必須重在培養與激勵。缺乏的人才，選送培養，誰培養誰使用；不培養又要使用的，必須付給培養金。已有的人才必須建立獎勵機制，重獎有貢獻的科技人才，充分發揮他們的才智。
（六）設立技術創新工程和科技園區
一、關于本量利分析法的運用。傳統的本量利分析以成本習性分類為基礎，依據成本與業務量之間的數量關系，用變動成本法確定產品成本及分期損益，以獲取相關信息；將成本與業務量之間的關系拓展到對利潤的影響，建立了本量利分析模型，并在此基礎上進行保本分析、安全性分析、保利分析及利潤的敏感性分析等等。但在新經濟環境下，企業經營多樣化趨勢越來越明顯，與產銷不直接相關的后勤輔助支持作業越來越多，而我們通常將它們排除在變動成本之外，忽視了其變動性，這將對產品成本和相關損益的確定造成不良的影響。其實，通過作業和成本動因的分析可知，產銷業務量并非成本的唯一驅動因素，多數成本與產銷量無關，但卻是變動的，它們隨作業量的變化而變動，而且不同的作業與成本之間，具有不同的成本動因，如批次、人數、檢驗次數等等。顯然，進行本量利分析不應僅僅局限于產銷量與成本的相互關系分析，而應拓展到作業、成本動因及其變化對利潤的影響關系的分析。
二、關于經濟批量模式的運用。經濟批量的基本模型建立在兩部分相關成本基礎上：儲存成本和訂貨成本（經濟采購批量）或儲存成本和調整準備成本（經濟生產批量）。由于這兩部分成本具有此增彼減的相互關系，通過微積分求極值或通過逐次測試后知：所謂經濟批量就是兩部分相關成本相等時的批量。然而，在JIT環境下，如此求經濟批量的方法已沒有意義。首先，JIT的運作基礎之一就是縮短調整準備時間，而柔性制造系統的運用，又為調整準備時間的進一步縮短創造了技術條件，傳統上需要幾小時甚至幾十個小時的調整準備時間，現在縮短為幾分鐘，因此，調整準備成本在新經濟環境中已經變得微不足道。另一方面，JIT系統的運作，還建立在長期、穩定而良好的供應合約基礎上。可以說，沒有良好的供應基礎，就沒有JIT。因此，所謂訂貨成本也不再是與批次相關的成本，相關的成本數額也大大減少。如此，經濟批量中的主要相關成本只有儲存成本。儲存成本與儲存量相關，儲存數量越多，儲存成本越大。所以，最經濟的做法就是減少儲存量，降低儲存成本。這也就是所謂“零庫存”的要求。現代的“經濟批量”實際上應該是：僅在需要時才提供的必要數量的必要物品。
三、關于相關成本決策法的運用。相關成本決策法是管理會計中發展起來的一種重要的管理決策方法，它將與某項決策相關的成本和收入進行配比來作出決策，其主要特點是只考慮隨決策而變動的成本，略去不受決策影響的成本。相對于某項決策而言，前者稱作變動成本，后者稱為固定成本。在成本核算上，它假設決策引起成本的發生和變動，故應核算決策相關成本，從決策過程來看，它假設：1．決策只對成本在短時間內發生影響；2．多項決策之間是相互獨立的，互不影響。顯然，相關成本決策法只考慮決策的短期影響。但是從長遠來看，這種假設決策互為獨立是不符合現實的，尤其是隨著計算機集成制造系統的運用，企業總是面臨許多決策：一些決策同時進行，
其相互影響體現在機會成本上；另一些決策則相繼發生，其相互影響既表現在機會成本上，又表現為未來的潛在成本。相關成本決策法缺乏考慮這種相互影響的內在機制，使用它的結果是一定時期內從各項決策取得的收益不具可加性，即整體效果小于各單項決策效果之和。為此我們應該結合作業成本會計，修正相關成本決策法。為衡量短期決策的長期影響和一項決策對其他決策（尤其是后續決策）的影響，管理人員不僅需要預計未來的機會，而且需要掌握成本的長期習性，包括那些不隨單項決策而變動但隨多項決策而變動的成本的習性。通過借助作業動因分析，通過揭示各種決策方案對作業資源的需求，使管理人員了解各決策方案的短期和長期后果，并幫助管理人員防止采用那些有著短期或長期不利影響的方案。
四、關于長期投資決策方法的運用。長期投資決策分析方法中，最常用的是凈現值、內涵報酬率等貨幣時間價值法。無論采用哪種方法，決策結論均會受初始投資、經營現金流量等現金流量值大小的直接影響。在新經濟環境下，這些因素的內涵更為豐富了，這是我們在進行決策分析時必須注意的。首先，初始投資中不再是取得、形成固定資產的直接投資占絕對多數，還包括了大量的軟件、工程、培訓等投資，由于這類成本的數額所占比例越來越大，必須將其資本化，并作為初始投資考慮，不容忽視；其次，傳統的經營現金流量的預計主要考慮直接的、有形的效益，如銷售收入的增加、人工成本、材料成本、能源成本的減少等。但在新經濟環境中，高質量的產品、優質的服務、顧客滿意度、市場占有率等，已成為影響企業成敗的至關重要的無形效益，而且，由于輔助支持作業的效率和效果的提高所產生的間接效益也有不斷增長之勢，對此我們也不能再忽略不計。因此，在分析經營現金流量時，應盡可能預計因長期投資而引發的無形和間接效益。
陳繼勇教授從事教學、科研工作28年來,取得了豐碩的成果。已指導畢業碩士研究生70多名,博士研究生30多名。陳繼勇教授研究視野開闊, 多年來銳意進取、筆耕不輟,在美國經濟、國際投資、國際貿易等研究領域碩果累累。他先后主持并完成國內外各級科研課題20多項,在《經濟研究》、《管理世界》、《求是》、《世界經濟》等刊物上發表文章200多篇。其研究成果先后30多次獲國家級、省部級優秀科研成果獎。
研究領域。2000年以來,主持并完成主要研究課題10余項,主要包括:教育部人文社會科學重點研究基地重大項目“美國‘雙赤字’與世界經濟失衡”;國家社會科學基金重點項目“經濟全球化背景下中國互利共贏對外經濟開放戰略研究”; 國家自然科學基金項目“知識溢出對中國外商直接投資地區非均衡增長的影響途徑與數量測度”;教育部跨世紀優秀人才培養基金重大項目“外商直接投資對我國經濟的影響:經驗總結、前景展望及對策研究”;教育部哲學社會科學研究博士點項目“美國新經濟及其經濟周期研究”等。先后公開出版《世界貿易組織的建立、發展趨勢與我國對策研究》、《國際直接投資的新發展與外商對華直接投資研究》、《美國新經濟與經濟周期研究》等專著,在《經濟研究》、《管理世界》、《求是》、《世界經濟》等經濟學重要期刊上發表研究論文30余篇。
獲獎情況。研究成果多次獲國家級、省部級優秀科研成果獎。如2001、2003、2007、2009年先后四次獲湖北省社會科學優秀成果一等獎; 2003年獲國務院發展研究中心優秀成果三等獎;2003、2005年兩次獲武漢市社會科學優秀成果榮譽獎;2006年獲教育部第四屆中國高校人文科學研究優秀成果三等獎;2008年獲商務部“擴大對外開放與提升產業國際競爭力”征文三等獎;2009年獲湖北省發展研究獎一等獎和武漢市第十一次社會科學優秀成果獎一等獎等。
關鍵詞：企業管理新經濟時代大市場新型企業企業家經濟特點運作塑造平行挑戰
21世紀是一個新經濟時代，它催生新的企業、新的企業家和新的企業管理。2o00年達沃斯世界經濟論壇年會的重要主題，就是新企業、新領導。中國要在新的世紀向新經濟時代邁進，必須全面和充分認識新經濟時代的新式企業經營管理，并依據其內容、特點及要求培育和塑造新型企業家。
1．快速適應、創造和過渡式的經營管理
在新經濟時代，科技、產品和市場變化非常快，企業在變化無常的條件下生存，這要求企業快速適應。雖然發達的信息系統和互聯網，使企業的快速適應具有技術基礎，但是這對企業家仍然是一個挑戰。因為信息量很大，而且許多信息還可能充滿矛盾，會使企業無所適從。這就要求企業家對信息具有很高的敏感性，有透徹的分析能力，能夠進行準確的判斷和決策。但是，在高度的信息化和網絡化的條件下，企業要保持與眾不同的經營是十分困難的。因為無論是技術、產品，還是經營方式，都會通過信息網絡迅速地傳遞出去，迅速被模仿和被利用。這就要求企業家把適應與創造統一起來，而且要使這種統一成為持續不斷的過程。同時要求企業家敢于冒險投資和積極創業，又善于適當地控制和化解風險。德國貝本豪森科學和政治基金會國際政治和安全研究所主任克里斯托夫·貝爾特拉姆說，我們今天所處的是一個過渡時代，一個不能維系長久的時代。我們今天擁有的不是、也不會成為一個具有清晰的坐標和等級的“體系”，沒有清楚的跡象表明之后將出現什么。在新經濟時代的企業也一樣，很少會有一個清晰的坐標和等級的體系，也不清楚以后會出現什么，會演變成為什么。這就需要實行過渡式的管理。所謂過渡式的管理，就是不把現成的作為確定的來管理，不維持現狀，主動改變現實存在，不斷開拓和創造未來。但是，企業管理必須建立和維持企業的組織和秩序，而秩序又必須是現實存在的和確定的。這就給企業家提出了很高的要求，要求把變動與秩序統一起來，使企業在不斷的發展變化中建立和維持秩序，在建立和維持秩序中進行變革和創造。
2．戰略伙伴關系、舍伙經營和集體管理
在新經濟時代，由于網絡技術的普遍應用，企業與供應商和用戶的關系，一方面是大大地拉近了，似乎是面對面的直接關系，可以直接對話和溝通；另一方面又大大地復雜化了，是一對一、一對多和多對多的混合關系。這種既直接又復雜的關系，要求企業既不以自己為創世主，也不以消費者或用戶為上帝，而是平等相待；既充分尊重、理解和服務用戶．又充分掌握主動權，發現和創造需求，以發展全新的事業。企業家以能夠增進社會福利和有利于社會進步的企業發展為根本使命。這其實就是要求企業家在用戶、供應商各方自主選擇的基礎上，建立具有戰略意義的伙伴關系。發達的互聯網聯系，不僅給供應商和用戶提供了選擇的巨大空間和余地，而且企業自己也有很大的選擇空間和余地。但是，伙伴關系需要維系，要有穩定性。而穩定與選擇之間是存在矛盾的，企業家必須解決這個矛盾。
企業與供應商的合伙關系，不是單純的買賣關系，而往往是由買賣的合作關系轉變和發展成經營的合伙關系，實行合伙經營。與用戶之間的合伙關系也往往包括合伙經營的內容，對于用戶來說，企業的先銷售后生產就是參與生產經營。不僅資本所有者之間是合伙經營關系，而且資本的所有者與經營者之問也是合伙經營關系，甚至連經營管理者與普通員工之間也可以說是一種合伙經營關系，員工也參與經營。這對企業家來說是一種新的要求和挑戰，即既要實行基于權力不對稱的控制和監督，又要實行權力平等的合伙經營。
企業的這種復雜、不確定但又必須相對穩定的合伙經營關系，需要實行與之相適應的“集體管理”：這里所說的集體管理不同于我國現實存在的那種名義上是集體決策和個人負責而實際上往往是個人決策和大家不負責的所謂集體管理。新經濟時代所要求的集體管理，其實質是戰略伙伴的集體管理，它的主要特點是超越于一般的分工協作關系，實行基于和超越專業的全局管理和協同管理。美國學者馬西婭·維克斯說，21世紀的首席財務官應該是戰略家、交際家、商人和金融家，還應該是信息技術和風險管理的專家：該雜志同期發表安迪·萊因哈特題為“從機房主管到顯赫角色”的文章。文章說首席網絡官不僅負責管理信息系統，制定長期的信息戰略，而且還要創建并管理企業與供應商和客戶之間的電子商業關系網。只有這樣的首席財務官和首席網絡官，才真正是首席執行官的戰略伙伴，才能真正有效地實行集體管理。
3．水平式、移動性和模糊化的經營管理
在舊經濟時代里，企業生活在垂直的世界里；而在新經濟時代，企業生活在平行的世界里。這對企業家是一個嚴峻的挑戰：既要按照平行的組織和方式運作，又要有效地控制龐大的公司。雖然信息和網絡技術為此提供了客觀的條件，但是企業家自己還必須具有相應的素質和能力，并要求企業家塑造相應的企業文化。同時，與水平式的企業組織相適應，企業家必須實行移動式的管理。努斯鮑姆說，未來公司的總部可能設在飛機上。即使現在，首席執行官在飛機上辦公的時閫就比以往任何時候都多，會議越來越多在機場舉行，頭等艙和公務艙被當做辦公室。從無形的角度看，則是交流式管理。實行交流式的管理，對企業家來說是一種新的要求，要求企業家在與員工進行廣泛的交流中實現管理。這要有更高的境界、技巧和藝術。
卡內基國際和平基金會主席杰西卡·馬修斯發表文章指出，信息革命的實質是改變各種關系，并模糊、重新設定或消除時間和空間的內部界限。例如，“此處”與“彼處”的界限，“國內”與“國外”的界限．“我們”與“他們”的界限，強大力量與軟弱力量之間的界限，都已經或將開始消除，或不再明顯。這需要企業進行模糊化經營管理。它對企業家來說，是一項新的任務。一方面，企業經營管理必須要有區分和界限，沒有“我們”與“他們”、“此處”與“彼此”、“國內”與“國外”的界限，就無法進行經營管理，另一方面又要超越這種種界限。
4．包容性大市場經營和生態化環境經營
在新經濟時代，進入市場的商品，不限于有形商品，也不限于技術、專利、商標和品牌等無形資產，進入市場交易的還有信息、知識、創意、理念等要素，因而是前所未有的大市場，是我們以往難以理解的大市場。不僅如此，這樣的大市場還包含著看似矛盾和沖突的內容。這就需要企業家有廣闊的視野，要善于從看似矛盾和沖突的東西背后發現其統一的基礎，善于發現統一的方式，要有實現這種統一的操作能力。總之，要有駕御包容性大市場經營的能力。
在新經濟時代，隨著經濟、社會和人民生活水平的提高，人類對環境的要求也越來越高，從而要求企業把經營與環境聯系起來。目前，從全球的角度來看，企業的環境工作已經與財務能力、產品開發能力、市場活動能力并列，成為企業的競爭力之一。盡管經濟、知識和技術能力的提高為環境經營創造和奠定了基礎，但是企業的環境經營仍然面臨很多問題，這對企業家來說提出了更高的要求。首先，要求企業家具有遠見卓識，清醒地認識到企業的環境風險，對企業的環境影響提出預測；其次，要求企業家根據新的經濟標準，建立和實行環境會計；再次，要善于采取有效的措施與方法，解決環境成本與環境效益之間的矛盾和沖突。不僅如此，在新經濟時代，還要求企業內部組織環境的生態化，以及與供應商和用戶關系的生態化，要求企業家實行生態化的組織和經營管理。
5．知識經濟的經營管理
新經濟時代是知識經濟時代，是以高科技知識為主導，以信息和知識為基礎的生產、分配、交換和消費的經濟時代。21世紀的企業將通過創造知識賺錢。這就要求企業實行知識經營管理。知識不同于物質，物質是有形的和確定的，看得見和摸j導著，而知識是無形的和不確定的，沒有明確的邊界，看不見和摸不著；知識具有傳播性、共享性和公益性，其使用的邊際效益是遞增的，排斥私人占有。如果說物質經濟是看得見的、明確的和私人性的經濟，那么知識經濟就可以說是看不見的、模糊的和公共性的經濟。尼爾·格羅斯指出，知識運動正在徹底打亂美國、日本和歐洲的組織機構。知識經營管理根本不同于物質經營管理，既有比物質經營管理廣闊和深遠得多的存在空間和發展余地，又要比物質經營管理困難得多，要把各種不同的知識統一起來配置和經營，要使知識得到充分的經濟利用；要管理活的、千姿百態和變化萬千的知識，對企業家來說，是一個全新的課題，要求企業家具備更高的知識和能力。6．人本化、個性化和人格化經營管理
如果說舊經濟時代是以物為本的經濟時代，那么新經濟時代就是以人為本的經濟時代。知識經濟是相對于物質經濟而言的，是人本經濟。在新的經濟時代，企業通過創造知識賺錢，創造性的人才是企業競爭力的核心，企業必須實行人本化經營管理。以人為本的經營管理根本不同于以物為本的經營管理，人有欲望和本能，人有意愿和意志，人有思想和意識，人有情感和情緒，人要求獨立和自由，人也要求相互幫助和支持，等等。以物為本的經營管理，可以不考慮或很少考慮人的這些內涵、特性和要求，但以人為本的經營管理就必須充分考慮、合理解決和有效滿足這些要求。
人是有個性的，人的個性化與社會化密切相關，社會化越發展個性化就越充分。信息和網絡技術為人的社會化提供了客觀基礎和條件，因而在使人的社會化充分發展的同時也就使個性化充分發展。新經濟時代可以說是個性化的時代，除了消費需求的個性化及其個性化的定制生產供給外，主要是員工的個性化。尼爾·格羅斯說，偉大的思想都來自獨特的個人，這些人不傾向于協同工作。最有雄心壯志的人員——不妨把他們比作鷹——往往不愿意共同分享知識專長。但企業是一個團隊，必須進行合作，要讓鷹按隊形飛行。這就需要企業學會個性化經營管理，這對企業家提出了更高的要求。
在新經濟時代，企業實行人本化和個性化的經營管理，其實質是以勞動者為主體的經營管理。以物為本的管理，是把勞動者作為單純的生產手段，或者說是把人作為物來經營和管理。人力資本管理雖然使勞動者擁有自己勞動能力資本的所有權，在一定程度上體現了人的主體性，但是仍然受以物為本的束縛和限制。要真正體現以人為本，就必須實行人格化經營管理。人格充分體現人的主體性。同時，人格化經營管理還會使以人為本的經營管理既具體化，又簡單化。
“人”的概念是既高度抽象，又非常復雜。而人格是具體的，欲求、動機、思想、情感、靈魂、知識、能力、道德和品行等都包含在人格中，但又有明確和統一的結構，因此是簡單的。所以，人格化經營管理可以使復雜的人本化和個性化經營管理簡單化，這符合經營管理的便利和有效原則。這方面，雖然中西方實業界已經有許多做法和經驗，尤其是一些優秀的企業家做得比較成功，但是大多數人還不適應和不合格，經常“顛三倒四”和“忘情負義”，更缺乏系統和完整的理論，還是處于白發性和經驗性的階段。
7．超權和全球性本地化經營管理
中國策劃業與中國企業一樣，在借助世博會、亞運會等大事件作為營銷的賣點之后，2011年需要尋找新的熱點與智慧。在大的方面，迎合社會焦點是必要的。但是，真正要做到讓中國策劃行業更加成熟、穩健的發展，能夠助力在中國市場中的企業提升發展的水平，以及在世界更廣闊的舞臺上施展能量，那么，在具體運用市場要素和體系化的市場創新方面，必須加以提升。
確切地說，策劃業的本質是咨詢，它不是以實物的生產為體現形式，有時甚至只是以一種感覺系統的維系為突破點來進行運作，它的體現形式是文化方面的建設和市場行為的甄選集成，主要功能是幫助企業在市場中、在社會上以更加優秀的姿態呈現與拓展。
市場要素與品牌生成
現代市場經濟的競爭，是以資本為驅動力的要素組合競爭，一種組合方式實現高度整合的發展，通常會助力運用它的企業實現他人難以超越的發展。這種模式可以叫做“要素極限組合”。那么，實現了一種“要素極限組合”之后，企業產出的一種產品（可能是一種服務）就會具有文化的特征，或者可以對之進行文化的建設，讓它更加形象和生動地呈現在消費人群面前，這時“實質的品牌”就產生了，如果對它加以維護與運營，真正的品牌就會出現的市場中，并且具有它自己的生命力。世界500強百事公司，在跨國事務方面的表現，是“要素極限組合”的集中體現，在進行品牌戰略拓展上，通過高端實體并購維持所在市場的領先地位，通過組合市場上的高端文化要素進行品牌戰略的延伸。
體系化創新的安全性與前沿性
新經濟的出現，主要以體系化市場創新為體現形式，它不受上述“要素極限組合”的發展模式束縛。但是，真正要在市場中脫穎而出，在操作中必須實現“安全性”，在提供的產品上必須要具有“前沿性”。這是一種面向市場的創新，并且與社會發展趨勢融合在一起。“安全性”主要針對與社會體系的對接上面，也就是說，一種市場行為必須符合它所在市場的制度環境，而“前沿性”則保證“內容的可采納性”，以及與發展的接軌和趨勢的引領。美國蘋果公司在品牌戰略方面的操作，在新經濟的范疇中，即可體現出“安全性”與“前沿性”的并舉，對Iphone4“天線門”的處理主要遵循“安全性”原則，而Ipad的全新推出與升級則是“前沿性”原則的優秀體現。
中國策劃業的未來
在中國，策劃行業的下一步發展也要進行戰略轉型，主要是從過去注重細節營銷，向注重系統戰略規劃方面發展，使品牌的生命力更多的體現在“系統架構”的維系，而在細節方面則跟隨“戰略方向”。這里的“系統架構”不是指經濟實體的組織架構，而是品牌系統的要素架構，而且因此產生的戰略，也不是過去那種具體目標的戰略概括，而是一種品牌自身的市場生命力，以及品牌在市場中體現與互動的方式。
可能性：一同興起的全球與中國經濟格局大變化
以貨幣博弈與平衡為主要特點的全球經濟時代，正在進行著金融危機后的全局根本性變動。在這個變局之中，將會在不久的未來涌現新的不同以往的經濟發展形式，以及眾多具備新興戰略發展模式的企業，這不僅對全世界是一個機遇，對中國企業的未來發展更加具有深遠意義。當新興的市場價值體系重新得以建立、完善之后，真正的世界級企業將會以不同的面貌大量出現，新興企業將會帶領世界進入一個全新發展階段。
中國的發展進入了新的十年，中國的企業在新的十年必然要實現新的飛躍，中國策劃業在跟隨時代步伐的同時，也將用自身的發展助力中國發展的精彩未來。
關鍵詞：金融支持；城市化；對策建議
進入21世紀，隨著經濟和社會的持續發展，我國的城市化進程不斷加快，城市化建設問題日漸成為各方關注的焦點。作為融資主渠道的商業銀行，怎樣在城市化建設中發揮作用，已成為亟待解決的課題。探討金融在城市化進程中的作用，不僅對于推進城市化，促進產業結構調整，提高人民生活水平具有十分重要的意義，而且對商業銀行制定在一定經濟區域的發展戰略也具有重要的參考價值。
一、城市化相關理論研究
(一)城市化的內涵
城市化最本質的含義是第二、第三產業向城市集中，農村人口向城市轉移，從而使城市數量增加、規模擴大、產業結構逐步升級的過程，同時還伴隨著城市物質文明、生產方式、生活方式向農村擴散的過程。縱觀世界各國近百年城市化的發展，城市化的基本特征：一是城市化是現代化的表現形式之一，是現代文明的現象；二是它具有將人口、信息、經濟活動高度集中于某一特定的社會地理系統的特征。
(二)城市化是經濟發展的必然結果
加快城市化建設是經濟發展的客觀趨勢。現代生產是以工業化的形式在農業基礎上發展起來的，現代生活則是以城市化的形式從農村中分離出來的。現代生產與消費的關系，是在城市的基礎上建立起來的。從這個意義上說，工業化表現的是現代生產方式的發展，城市化則表現了現代生產方式和生活方式的結合。而使城市經濟和城市生活在全部經濟社會活動中占主要比重，是經濟現代化的重要標志之一。20世紀90年代以后，我國工業化開始從改革開放初期的規模擴張為主轉向產業升級為主，工業化的結構調整對城市化建設和發展的要求明顯提高。以高新科技為特征的新的產業發展，只能在城市經濟規模擴大的過程中形成，就業增加、居民收入增加、市場規模的擴大也只能在城市化的過程中實現。因此，培育新的經濟增長點，推進產業升級的活動要求加快城市化進程。
加快城市化是我國參與世界經濟一體化的客觀要求。從根本上說，商品經濟是與城市的發展密切聯系的，市場體系是以城市為基礎建立的，經濟的國際化也是主要依托城市市場進行的。從國際范圍看，歷史上很多著名城市是從商品集散和交易中心基礎上發展起來的。當今世界上一些國際性的金融中心、貿易中心的發展，往往會形成國際化的大都市。隨著我國社會主義市場經濟體制改革的深入和改革開放步伐的加快，我國經濟市場化和國際化的進程將不斷加快，必將推動我國城市化和現代化建設進程的加快。
加快城市化是全面提高人民生活水平的客觀要求。城市化的發展一方面會給勞動者提供數量更多、勞動生產率更高的工作崗位，另一方面也為居民提供了更加豐富多彩的消費產品和服務，而且還為社會文化的發展提供了更好的基礎和更大的空間，為精神文化水平的提高創造了更好的條件。同時，隨著我國城市化的發展，農村人口向城市轉移，為農業產業化經營和改善農村生活環境創造了條件。同時，城市化建設的發展，也是全社會法律體系、道德規范、文明程度完善和提高的必要基礎。總之，加快城市化進程是全面提高人民生活水平、改善生活方式、提高人口素質的客觀要求。
二、金融與城市化建設
(一)城市化建設需要金融支持
通過改革開放二十多年的建設和發展，我國城市化建設已經取得了重大成就，城市化水平顯著提高。隨著我國經濟持續、快速、健康發展和西部大開發戰略以及全面建設小康社會戰略的逐步實施，我國城市化步伐必將明顯加快。但是，由于我國人口眾多，經濟尚不發達，無論是與國際先進發達國家，還是與一些發展中國家相比，我國的城市化水平依然不高，與較高的國民經濟發展速度也不相適應。目前，在同等的人均GDP水平上，我國的城市化水平大大低于世界平均水平，城市化建設任重道遠。
根據世界各國城市化的一般規律來看，城市化發展表現為起步、加速和成熟三個階段。一般而言，城市化率達到30％后，城市化將會得到加速發展，我國城市化建設剛好跨入這個階段。據有關研究表明，我國未來30～40年內，城市化率可能年均提高1～1.2個百分點，達到70％左右，與中等發達國家的水準相當。據有關部門預計，2010年我國城市化率將達到45％左右，2020年將達到55％左右。
要實現城市化的發展目標，就必須加快城市化建設步伐。城市化建設是一項長期的、復雜的、龐大的系統工程，需要相當大的資金保障。按照聯合國推薦的標準，發展中國家城市基礎設施建設投資應占固定資產投資的9～15％，或占GDP的3～5％。照此標準計算，到2010年我國城市化建設需要數千億元資金。如此巨大的資金需求，僅靠目前已有較高舉債水平的財政支持是難以辦到的，商業銀行尤其是四大國有商業銀行必須擔當起融資主角的重任。
(二)城市化進程對金融工作的發展產生了重要影響
城市化建設的基礎設施投資為銀行業務的發展帶來機遇。城市最重要的內部功能是為居民營造必需的環境和條件。因此，城市自身的基礎設施建設是城市化的基礎。當前，我國城市化建設中城市基礎設施的落后與不足，是制約城市社會經濟發展的一個“瓶頸”。加快城市基礎設施建設是改善城市投資環境的必要條件。因此，在城市化建設中，要從經濟全局和戰略需要出發，以更大的投入，因地制宜，統籌協調，適當超前，先行建設城市的基礎設施。這些基礎設施項目數量眾多，必須有大量的資金投入，而隨著社會主義市場經濟體制的逐步建立，已經不可能像過去那樣完全依靠政府直接投資，必須通過多種渠道引導國內外、社會各方面的資金共同建設，其中銀行貸款必然成為主要資金來源之一，這也就為商業銀行業務的發展提供了廣闊的空問。同時，由于社會多方投資者參與城市的建設，也為銀行增加了更多的客戶選擇。
產業升級和結構調整為銀行結構的調整和優化帶來了機遇。城市功能的增強，必須以其綜合實力的增強為基礎。城市綜合實力的增強關鍵在產業，在產業素質的提高，在產業結構的優化，在產業配置的科學合理。因此，在加快城市化建設進程中，必須提高產業素質和層次，優化產業布局與配置，加快產業結構調整，著力培育、扶持、壯大優勢產業。這就為商業銀行自身發展尤其是信貸結構調整與優化提供了良好的機遇。商業銀行應結合自身特色和區域經濟的實際情況調整信貸結構，重新調整和確定市場營銷、客戶結構的發展目標，大力發展以信息科技和金融創新為主要特點的新業務、新產品，同時發揮傳統優勢業務，形成自己的名牌優勢和市場競爭優勢。
加快城市化建設為商業銀行改革經營管理體制和投融資機制帶來了機遇。隨著我國城市化建設戰略的逐步實施，我國以大中城市為主要載體的商業銀行體系將進一步完善，金融市場將進一步發展。我國加入WTO進程加快，外資銀行將進入我國更多的大中城市，將有利于促進我國的商業銀行迅速強化市場意識，在較短的時間內改進現有的經營管理體制，調整業務結構和客戶結構，使自己更貼近市場，增強市場靈敏度和競爭能力，以適應市場競爭的需要。同時，我國加快城市化建設，客觀上需要有市場化的投融資體制作保障。這種體制不僅要求融資數量大、渠道多，更要求投資主體的多元化，資金使用的高效率。因為只有高效的資金使用才能提高城市的建設效率和發展效率。這也為我國金融機構的市場化和投融資的多元化提出了更高的要求。
三、金融在城市化進程中的作用及對策
進入21世紀，我國的宏觀經濟形勢和金融市場發展出現了一系列新的趨勢。在新的市場經濟中加快城市化建設成為我國社會現代化的主導潮流。商業銀行要根據自身特點，制定城市化建設的金融支持與發展戰略，促進城市化進程的發展。具體來講，金融在城市化進程中的作用主要包括以下幾方面。
(一)培育新的業務增長點
城市現代化意味著城市的信息化、科技化和城市產業結構完善、高度分工和社會化的生產體系、發達的市場交換、完善的基礎服務和城市居民生活質量的提高等內容。隨著我國城市化的發展，人流、物流、信息流的規模擴大，市場交換頻率加快，市場對金融的需求日益增多。對商業銀行而言，將形成信貸、企業存款、委托、項目監理、咨詢服務等新的業務增長點。同時，城市人口、就業、社會服務、生活質量的協調發展將促進銀行儲蓄存款市場、個人消費信貸市場、信用卡市場和其他個人銀行業務市場的發展，從而給這些業務的發展帶來新的機遇。此外，城市化的發展還將繼續深化住房、醫療、教育、科技、社會保障制度等方面的改革，這也將進一步促進銀行自身的改革并給銀行委托業務、個人消費貸款、中間業務等帶來新的發展商機。
(二)促進經濟結構調整
隨著我國城市化建設的發展，經濟結構調整的步伐將進一步加快。國家將在調整產業結構的基礎上，壓縮過剩的生產規模，淘汰落后的產品，制止低水平的重復建設，控制高耗能、高污染企業的數量，同時大力扶持以信息技術為中心的高新技術產業，實現國民經濟的信息化。基礎設施、支柱產業和高新技術產業的投資將進一步增長。商業銀行要把握城市化加快的趨勢，分析預測信貸資產的行業風險和地區風險狀況，積極調整信貸投入和客戶的行業結構與地區結構，積極支持有城市個性的、充滿活力的優勢行業和企業，對生產能力、工藝、產品落后，重復建設項目和污染城市環境、浪費資源嚴重的項目，實行限制貸款或禁止貸款，同時加強清收已發放的貸款本息。根據貸款的風險程度，合理安排新增信貸資金投入和清收、盤活工作。
(三)重點做好融資工作
城市化建設需要數千億元資金，如此巨大的資金需求，僅靠財政支持難以辦到，商業銀行必須擔當起融資重任。
正確發揮各種傳統信貸融資方式的作用。信貸融資是商業銀行的主渠道。商業銀行吸收社會閑散資金的目的就是為了以信貸方式高效地發放貸款，從存貸利差中獲取收益。尤其是在未來比較長的時期里，商業銀行的中間業務還無法擔當起利潤來源的主渠道時，搞好傳統信貸融資工作尤為重要。商業銀行在支持城市化建設中，仍需一如既往地搞好固定資產貸款和流動資金貸款的發放和回收工作。
逐步提高新型信貸品種的融資比例。隨著國際經濟一體化進程的加快和我國市場經濟的持續發展以及消費市場的日益興旺，國有專業銀行向商業銀行轉化后，開發了很多新型的面向國際、面向市場、面向消費者的信貸品種，比如出口信貸、境外項目融資、銀團貸款、對外勞務承包貸款、票據貼現、保理業務等公司信貸業務，以及個人住房貸款、汽車貸款、教育貸款、大宗消費品購買貸款等個人消費領域的信貸業務。隨著城市化建設步伐的加快，這些新型信貸融資方式必將得到更大的發展，大力提高這些新型融資品種在信貸總量中的比重非常必要。
利用BOT、BOO、BTO、TOB等項目融資方式，擴大商業銀行的融資渠道。BOT為英文Build(建設)－Operate(經營)－Transfer(轉讓)的縮寫，是指政府在一定期限內通過特許協議，將基礎設施建設、經營和管理權讓渡給項目投資人，當特許期屆滿后，投資人將該基礎設施無償地移交給政府的一種投融資方式。BOT方式主要用于發展收費公路、鐵路、發電廠、廢水處理設施和城市地鐵等基礎設施項目。由于這種方式為私人資本參與基礎設施建設開辟了渠道，所以BOT投融資方式已被許多國家付諸實踐。
開拓新的融資方式。目前可以考慮兩種：一是開辦土地儲備貸款。土地儲備中心是代表政府行使土地運營職能的機構，是土地變現和獲取流動性的重要渠道，是政府信用結構的重要組成部分。土地儲備中心有足夠的現金流，為城建項目貸款提供了一個重要的還款來源。商業銀行應把土地儲備中心作為貸款對象予以貸款支持，一次借款、分次使用，用于土地滾動開發。二是開辦集合資金委托貸款。集合資金委托貸款是指由能自由支配資金的各級政府部門、各類企事業單位及個人作為委托人，將其資金委托相應商業銀行定向發放給約定的項目借款人，或由商業銀行定向發行一定規模的融資債券，集合發放給指定的借款人，借款到期后一次還本付息，商業銀行按約定利息將本息劃歸委托人，并收取委托人手續費的一種新型信貸融資方式。這種委托貸款方式，不僅有利于密切銀企關系，挖掘客戶資源，帶動銀行資產、負債和中間業務的整體發展，而且信貸風險相對較小。
當好中介，提升中間業務的效能。繼續做好財政、銀行委托貸款業務，搞好外引內聯工作，為公司和項目提供財務顧問等中介服務，以贏得更多更好的優質客戶，提高商業銀行整體效益。
(四)把握城市化帶來的金融需求變化趨勢，提高綜合化和個性化服務能力與水平
隨著我國城市化和現代化進程的加快，城市人口數量、質量隨之提高。居民在金融需求方面的要求也日益增多。
一是金融需求呈多樣化趨勢。城市現代化、信息化、高技術化的發展，人們對生活質量的追求體現在對銀行服務的高質量要求上，居民對銀行的產品與服務不再僅僅停留在傳統的資金融通層次上，而是同時注重投資組合、風險控制、信息咨詢等更高層次的金融需求。商業銀行要把握這一發展趨勢，加強與證券、保險、投資基金等其他相關行業之間的合作，滿足客戶多方面的金融需求。在做好傳統業務的同時，積極開拓網絡結算與服務、股票質押貸款、證券資金結算、資產管理、
財務顧問、投資銀行業務、基金托管、代收保險費、代支保險金、代銷保險產品等業務領域，增加銀行的綜合服務能力。
二是居民的金融需求呈個性化趨勢。隨著全球知識經濟時代的到來，城市居民的生產和消費模式也正在發生根本性的變化，由大批量、統一生產和標準化服務、產品和服務雷同的生產與消費模式，向崇尚個性化消費的生產和服務的個性化模式轉變。要適應金融需求個性化發展趨勢，商業銀行就必須加大金融創新力度，提高個性化金融服務的能力。因此，商業銀行要積極跟進市場，掌握客戶需求，實施和完善以市場和客戶需求為中心、以優質服務為宗旨的客戶經理制，加大培訓力度，培養一批懂金融、證券、保險、基金等多種業務的綜合金融理財師，不斷進行業務重組、內部結構重組、銀行與市場關系重組、銀行與同業關系重組，建立個性化的服務營銷和產品創新機制，向客戶提供量體裁衣式金融產品和金融服務，提高自身的市場競爭力。
(五)把握城市新經濟發展趨勢，提高銀行電子化、網絡化水平
