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第1篇

目的比較傳統(tǒng)剝除術與腹腔鏡下剝除術治療子宮肌瘤的臨床效果。方法采用隨機方式將80例子宮肌瘤患者分成對照組和試驗組，每組各40例。對照組患者采用傳統(tǒng)剝除術治療，試驗組患者采用腹腔鏡下剝除術治療，對2組患者的臨床效果進行觀察比較。結(jié)果2組患者的臨床治療總有效率比較差異無統(tǒng)計學意義（P>0.05）。試驗組患者的手術時間顯著長于對照組（P<0.05），術中出血量、排氣時間以及平均住院時間顯著少于對照組（P<0.05）。結(jié)論采用腹腔鏡下剝除術治療子宮肌瘤患者，具有微創(chuàng)、術后恢復時間短、住院時間短等優(yōu)點，具有臨床推廣價值。

關鍵詞：

子宮肌瘤；傳統(tǒng)剝除術；腹腔鏡；臨床效果

子宮肌瘤是臨床中發(fā)生率較高的女性生殖器官良性腫瘤之一，30歲~50歲女性是子宮肌瘤的主要發(fā)病人群[1]。手術剝除術是現(xiàn)階段臨床治療子宮肌瘤的主要方式，傳統(tǒng)開腹剝除術會對患者造成較大的創(chuàng)傷，進而對患者術后恢復造成影響。隨著現(xiàn)代醫(yī)學技術的快速發(fā)展，腹腔鏡手術在臨床中的應用也越來越廣泛[2]。本研究比較了傳統(tǒng)剝除術與腹腔鏡下剝除術治療子宮肌瘤的臨床效果。報告如下。

1資料與方法

1.1一般資料

選擇我院2014年1月—2015年1月收治的子宮肌瘤患者80例為研究對象，全部患者均滿足《婦產(chǎn)科學》中關于子宮肌瘤的臨床診斷標準[3]，同時經(jīng)過病理診斷確診。采用隨機方式將80例子宮肌瘤患者分成對照組和試驗組，每組各40例。對照組患者年齡24歲~51歲，平均年齡（36.6±3.4）歲；其中21例為多發(fā)肌瘤，19例為單發(fā)肌瘤。試驗組患者年齡22歲~47歲，平均年齡（36.1±3.2）歲；其中23例為多發(fā)肌瘤，17例為單發(fā)肌瘤。2組患者在一般資料方面比較差異無統(tǒng)計學意義（P>0.05）。

1.2方法

對照組患者采用傳統(tǒng)剝除術治療：采用硬膜外麻醉，選擇頭低腳高位，常規(guī)皮膚消毒，之后進行傳統(tǒng)經(jīng)腹子宮肌瘤剝除術治療。試驗組患者采用腹腔鏡下剝除術治療：采用全身麻醉，選擇膀胱截石位，給予常規(guī)氣腹穿刺，壓力控制在13~15mmHg，在患者腹部選擇4個穿刺點，在主操作孔臍部置鏡。腹腔鏡引導時，應放置舉宮器對子宮進行固定。給予催產(chǎn)素20U子宮肌壁注射，讓子宮肌肉組織更好收縮，之后按照肌瘤的具置來選擇合理的手術操作方式。肌瘤切除后，采用電凝對創(chuàng)面止血，提起肌瘤，并對其進行鈍性分離，將肌瘤粉碎后取出，沖洗盆腔，同時吸凈，沒有活動性出血后，放出腹腔內(nèi)的氣體，取出穿刺鞘，縫合傷口。2組患者均在術后給予抗生素治療，同時肌內(nèi)注射適量的催產(chǎn)素。

1.3觀察指標

觀察2組患者的臨床療效、手術時間、術中出血量、排氣時間以及平均住院時間。臨床療效判定標準：治療后患者的臨床體征、癥狀完全消失，月經(jīng)量顯著減少，肌瘤剝除完全，病情沒有發(fā)生反復為顯效；治療后患者的臨床體征、癥狀改善顯著，月經(jīng)量減少超過45%，肌瘤沒有殘留為有效；治療后患者的臨床體征、癥狀以及月經(jīng)量沒有變化，肌瘤存在一定殘留為無效。

1.4統(tǒng)計學方法

計量資料采用t檢驗，計數(shù)資料采用χ2檢驗，P<0.05為差異有統(tǒng)計學意義。

2結(jié)果

2.12組患者的臨床治療效果比較

2組患者的臨床治療總有效率比較差異無統(tǒng)計學意義（P>0.05）。見表1。

2.22組患者的手術指標對比

試驗組患者的手術時間顯著長于對照組（P<0.05）；術中出血量、排氣時間以及平均住院時間顯著少于對照組（P<0.05）。見表2。

3討論

臨床在對子宮肌瘤患者進行治療時，手術切除是最常用的方式?，F(xiàn)階段臨床中在對手術方案進行選擇時，應嚴格遵守個性化的原則，也就是在保證手術質(zhì)量的基礎上，考慮患者的實際需求[4-6]。以往臨床中主要采用傳統(tǒng)經(jīng)腹子宮肌瘤剝除術治療子宮肌瘤，但是傳統(tǒng)手術對患者的創(chuàng)傷較大，而且術中患者出血量較大，會增加患者的痛苦[7]。腹腔鏡下子宮肌瘤剝除術作為一種微創(chuàng)手術，不會嚴重干擾患者的腹腔，從而讓患者手術的機體內(nèi)環(huán)境穩(wěn)定性得以有效保證[8]。本研究結(jié)果顯示，2組患者的臨床治療總有效率比較差異無統(tǒng)計學意義（P>0.05），提示腹腔鏡下剝除術和傳統(tǒng)剝除術的治療效果相近，與臨床相關研究報道結(jié)果相似[9]。由于腹腔鏡手術的傷口小，不會嚴重影響患者的機體內(nèi)環(huán)境，所以患者術后機體功能恢復更快，進而縮短了術后恢復時間和住院治療時間，能有效減輕患者的術后痛苦，進而提升患者的生活質(zhì)量[10]。但是因為腹腔鏡手術的操作更加復雜，所以手術時間相對較長。本研究結(jié)果顯示，試驗組患者的手術時間顯著長于對照組（P<0.05）；術中出血量、排氣時間以及平均住院時間顯著少于對照組（P<0.05）。綜上所述，采用腹腔鏡下剝除術治療子宮肌瘤患者，具有微創(chuàng)、術后恢復時間短、住院時間短等優(yōu)點，具有臨床推廣價值。

參考文獻：

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[9]李莉.腹腔鏡手術和開腹剔除術治療子宮肌瘤臨床分析[J].河南外科學雜志，2013，19（6）：66-67.

第2篇

關鍵詞：船舶消防監(jiān)測與報警；ZigBee技術；CC2530核心板；IAR

中圖分類號：TP39；TN915.02 文獻標識碼：A 文章編號：2095-1302（2017）07-00-03

0 引 言

船舶火災在世界上被公認為是最難撲救的火災之一，它是船舶海灘中較常見且危險性較大的一種事故。機艙作為船舶的動力源，相當于船舶的心臟。機艙內(nèi)裝有大量運轉(zhuǎn)的機器和電氣設備，有大量油料及其他可燃物，如若不慎很容易導致火災。機艙內(nèi)一旦著火，由于通道狹窄，設備管路眾多，極易失去控制而造成重大損失。目前船舶的各種監(jiān)控模式基本為有線式集中監(jiān)控，隨著使用年限的增加，線路極易受到腐蝕、磨損等，且線路維修、更換不易。因此采用基于ZigBee技術的無線傳感網(wǎng)絡構(gòu)建船舶機消防系統(tǒng)，對火災進行實時監(jiān)控，具有成本低、功耗低、自組網(wǎng)等特點，符合無線火災報警系統(tǒng)的要求，能解決有線制火災報警系統(tǒng)存在的問題。

1 ZigBee技術概述及特點

1.1 ZigBee技術概述

ZigBee技術以IEEE802.15.4標準為基礎，是一種短距離、低功耗的無線通信技術。主要適用于自動控制和遠程控制領域，可嵌入各種設備。

1.2 ZigBee技術主要特點

（1）低功耗：這是 ZigBee技術的一個顯著特點。由于工作周期較短、收發(fā)信息功耗較低且采用了休眠模式，可以確保兩節(jié)五號電池工作長達六個月到兩年的時間。

（2）低成本：協(xié)議簡單且所需存儲空間小，極大地降低了ZigBee的成本，每塊芯片價格僅2～5美元，且ZigBee協(xié)議免專利費。

（3）時延短：通信時延和從休眠狀態(tài)激活的時延都非常短。設備搜索時延為30 ms，休眠激活時延為15 ms，活動設備信道接入時延為15 ms。

（4）數(shù)據(jù)傳輸速率低：傳輸速率范圍為10～250 kb/s，主要用于低傳輸。

（5）數(shù)據(jù)傳輸可靠性高：采用碰撞避免機制，為需要固定帶寬的通信業(yè)務預留了專用時隙，避免了發(fā)送數(shù)據(jù)時的競爭和沖突。MAC層采用完全確認的數(shù)據(jù)傳輸機制，發(fā)送的每個數(shù)據(jù)包都必須等待接收方的確認信息。

（6）網(wǎng)絡容量大：網(wǎng)絡包含星狀、樹狀和網(wǎng)狀網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)。一個ZigBee設備可與其他254個設備相連，一個ZigBee網(wǎng)絡最多可容納一個主設備和65 536個從設備，一個區(qū)域至少可同時存在100個ZigBee網(wǎng)絡。在有節(jié)點加入和撤出時，網(wǎng)絡具有自動修復功能。

根據(jù)ZigBee技術的顯著特點，發(fā)現(xiàn)該技術適用于組建成本低、功耗低、可靠性高的船舶消防系統(tǒng)。

2 基于ZigBee技術的船舶消防監(jiān)測系統(tǒng)架構(gòu)

本文設計的依靠ZigBee技術對機艙重要設備如主機、輔機、主機燃油系統(tǒng)、輔機燃油系統(tǒng)、電氣設備等火災發(fā)生率高的設備和區(qū)域進行監(jiān)測和報警。系統(tǒng)分為終端無線傳感器節(jié)點、ZigBee協(xié)調(diào)器、上位機，整個系統(tǒng)通過無線傳感器網(wǎng)絡和船舶局域網(wǎng)連在一起，構(gòu)建了一個完整的機艙消防監(jiān)測與報警系統(tǒng)。圖1所示為船舶機艙消防系統(tǒng)的整體結(jié)構(gòu)。

ZigBee無線數(shù)據(jù)采集網(wǎng)絡分布在主機、輔機等系統(tǒng)中，主要完成終端的機艙環(huán)境數(shù)據(jù)采集并通過ZigBee技術與上位機的數(shù)據(jù)傳輸組建網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡拓撲結(jié)構(gòu)，利用ZigBee的溫度傳感器、煙霧傳感器采集機艙環(huán)境的數(shù)據(jù)信息。分布在機艙內(nèi)的各終端節(jié)點采集到的數(shù)據(jù)上傳至協(xié)調(diào)器節(jié)點，以便進行再次傳輸。

ZigBee網(wǎng)絡協(xié)調(diào)器作為整個系統(tǒng)的中間環(huán)節(jié)，可以完成ZigBee網(wǎng)絡的組建，完成ZigBee網(wǎng)絡和船舶局域網(wǎng)之間的相互連通工作，同時還可將上位機的命令傳輸給現(xiàn)場的傳感器節(jié)點，并將機艙分布的傳感器節(jié)點采集的數(shù)據(jù)傳輸?shù)缴衔粰C中。

集控室中的上位機是船員操作機艙消防監(jiān)測系統(tǒng)的重要平臺，可對機艙中運轉(zhuǎn)裝置的消防狀況進行實時監(jiān)控和報警，將現(xiàn)場溫度傳感器和煙霧傳感器采集到的設備參數(shù)通過文本、曲線等形式顯示出來，存儲采集到的數(shù)據(jù)，方便查詢。

3 基于ZigBee技術的消防監(jiān)測與報警系統(tǒng)硬件設計

要進行ZigBee技術的船舶機艙消防系統(tǒng)設計離不開硬件的支持，硬件設備主要包含ZigBee協(xié)調(diào)器、路由器和終端節(jié)點。這些設備選擇CC2530-EB核心板，主要包括CC2530單片機、天線接口、晶振及I/O擴展接口，CC2530-EB的核心板是一款完全兼容8051內(nèi)核，同時支持IEEE 802.15.4協(xié)議的無線射頻單片機，使用單周期訪問特殊功能寄存器SFR、數(shù)據(jù)DATA和主SRAM。當CC2530處于空閑模式時，任何中斷可以把CC2530恢復到主動模式。Flash容量為128 KB，以保證程序代碼和常量等數(shù)據(jù)在設備重啟后可用。

3.1 ZigBee協(xié)調(diào)器

ZigBee協(xié)調(diào)器負責建立機艙網(wǎng)絡及完成網(wǎng)絡的相關配置，是整個網(wǎng)絡的核心。系統(tǒng)上電后，協(xié)調(diào)器會自動選擇一個信道與一個網(wǎng)絡號，建立網(wǎng)絡。網(wǎng)絡建立后，該設備就相當于一個路由器。協(xié)調(diào)器的節(jié)點主要由CC2530芯片、電源模塊、射頻天線模塊、晶振電路、串口模塊組成，串口模塊主要用于實現(xiàn)CMOS/TTL電平到RS 232電平的轉(zhuǎn)換。由于終端傳感器節(jié)點位于機艙的復雜環(huán)境中，要求能量消耗低，因此在設計電源電路時用5 V電源通過DC-DC變換器得到3.3 V工作電壓，也可采用2節(jié)5號電池供電的方案。RF模塊主要用于無線數(shù)據(jù)的發(fā)送和接收。晶振模塊采用兩種不同頻率的晶振，分別用于無線收發(fā)數(shù)據(jù)和休眠狀態(tài)。協(xié)調(diào)器節(jié)點設計如圖2所示。

3.2 路由器和終端節(jié)點

路由器的主要功能包括允許終端節(jié)點加入網(wǎng)絡，負責數(shù)據(jù)包的路由選擇。該模塊同協(xié)調(diào)器模塊組成相似，只是路由節(jié)點沒有串口模塊。在船舶機艙消防系統(tǒng)中，終端節(jié)點分布數(shù)量最多。終端節(jié)點模塊包含CC2530處理器模塊、電源模塊、射頻天線模塊、晶振電路模塊及傳感器單元等模塊。它們分散在船舶機艙內(nèi)被監(jiān)控設備附近，主要對機艙內(nèi)高溫設備、重要電氣設備、燃油等部分的溫度和煙霧濃度進行信息采集，并將采集到的數(shù)據(jù)利用相應算法進行計算，完成機艙環(huán)境火災的預先判定。若有可能發(fā)生火災則將信息通過協(xié)調(diào)器發(fā)送至上位機，由上位機響應報警。終端溫度、煙霧探測器是整個終端節(jié)點的基礎部分，其性能好壞對之后的船舶火災判斷具有直接影響。

3.2.1 溫度傳感器模塊

本系統(tǒng)的終端傳感器DS18B20能夠?qū)y量到的溫度數(shù)據(jù)經(jīng)內(nèi)部轉(zhuǎn)換且無需外部模擬數(shù)字轉(zhuǎn)換器轉(zhuǎn)換就可直接輸出二進制的溫度數(shù)據(jù)，只需一條線便可實現(xiàn)與CC2530芯片之間的連接，轉(zhuǎn)換速度很快，能夠在1 s內(nèi)完成溫度轉(zhuǎn)換。

3.2.2 煙霧傳感器模塊

本系統(tǒng)采用MQ-2氣體傳感器，當傳感器所處環(huán)境存在可燃性氣體時，傳感器的導率隨空氣中可燃氣體濃度的增加而增大，使用簡單的電路即可將電導率的變化轉(zhuǎn)換為與該氣體相對應的輸出信號。MQ-2傳感器電路圖如圖3所示。

4 基于ZigBee的消防監(jiān)測與報警系統(tǒng)的軟件設計

ZigBee無線傳感器網(wǎng)絡中的各種操作都需要利用Z-Stack協(xié)議棧，軟件開發(fā)時，協(xié)議棧就是一個函數(shù)庫，相當于用戶和協(xié)議的接口，通過函數(shù)庫里的函數(shù)來實現(xiàn)數(shù)據(jù)或控制命令的無線傳輸，開發(fā)該協(xié)議棧時，使用IAR公司提供的IAR for MCS.518.10.3版本作為軟件的開發(fā)環(huán)境。

中心協(xié)調(diào)器創(chuàng)建ZigBee網(wǎng)絡，等待其他節(jié)點加入。對于節(jié)點而言，能夠接收上位機的控制命令，并將檢測到的環(huán)境及采集的數(shù)據(jù)通過ZigBee網(wǎng)絡反饋至上位機。若需要加入某一個網(wǎng)絡則需要確定周圍是否存在ZigBee網(wǎng)絡。若存在，則向網(wǎng)絡發(fā)送分配地址的請求，協(xié)調(diào)器收到后，可以為該節(jié)點設置地址，并發(fā)送確認信息給該節(jié)點，完成加入網(wǎng)絡的過程。若不存在網(wǎng)絡，則該節(jié)點設定一個協(xié)調(diào)器，查找是否有入網(wǎng)的請求信息。若有，則繼續(xù)進行，并記錄該節(jié)點的數(shù)據(jù)信息。若沒有則返回協(xié)調(diào)器的設定狀態(tài)。使用ZigBee協(xié)議棧開發(fā)時，將傳感器檢測函數(shù)放在協(xié)議棧App目錄下。傳感器測量模塊包含Sensor.h和Sensor.c兩個工程文件。在發(fā)送傳感器數(shù)據(jù)時，先對數(shù)據(jù)進行均值濾波，在一個采樣周期內(nèi)，對AD通道內(nèi)的數(shù)據(jù)進行10次采樣。將10個數(shù)據(jù)中的最大值與最小值去掉，對剩余數(shù)據(jù)進行均值濾波，可有效提高數(shù)據(jù)采集的可靠性。網(wǎng)絡組建流程如圖4所示，終端節(jié)點實物連接圖如圖5所示。

圖4 ZigBee網(wǎng)絡組建流程

圖5 終端節(jié)點實物連接圖

傳感器采集數(shù)據(jù)關鍵程序如下：

Void GenericApp_Send_DATA_Message（void）

{myApp_ReadTempLevel（）；//

myApp_ReadFogLevel（）；//

SendData[0]=’T’；

SendData[1]=Data_temp[0]；

SendData[2]=Data_temp[1]；

SendData[3]=Data_temp[2]；

SendData[4]= ’F’；

SendData[5]=Data_fog[0]；

SendData[6]=Data_fog[1]；

SendData[7]=Data_fog[2]；

AF_DataRequest（&GenericApp_DstAddr，&GenericApp_epDesc， GenericApp_DEVICE2_CLUSTERID，12，SendData，&GenericApp_TransID，AF_DISCV_ROUTE，AF_DEFAULT_RADIUS）；

}

5 結(jié) 語

本文根據(jù)船舶機艙內(nèi)部的復雜情況，將CC2530芯片作為核心，設計了一個基于ZigBee組網(wǎng)的船舶消防系統(tǒng)。能夠有效解決現(xiàn)有有線網(wǎng)絡擴展性差、布線難等問題，可基本滿足中小型船舶機艙的消防要求。

參考文獻

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第3篇

關于自然經(jīng)濟與商品經(jīng)濟

馬列主義經(jīng)典作家指出自然經(jīng)濟是封建經(jīng)濟的主要特征之一，這一理論原則一直為中國經(jīng)濟史研究者所尊奉。人們對什么是自然經(jīng)濟什么是商品經(jīng)濟似乎也沒有深究。但中國戰(zhàn)國以后商業(yè)較發(fā)達，各類市場較活躍，是明顯的事實。這豈非與上述理論原則相左？新時期經(jīng)濟史研究者對這一問題進行了較多的探討，提出各種各樣不同的看法，依其解決問題的不同思路大體可以分為三類。

第一種是試圖對原來的理論原則進行修正，認為封建經(jīng)濟不一定都是自然經(jīng)濟。代表人是經(jīng)君健。他把自然經(jīng)濟解釋為使用價值的自給自足，并根據(jù)馬克思對西歐中世紀莊園的論述，提出“自然經(jīng)濟平衡律”，即一個單位內(nèi)生產(chǎn)品和消費品品種和數(shù)量的一致，是為自然經(jīng)濟的前提。中國地主制經(jīng)濟下無論地主經(jīng)濟或農(nóng)民經(jīng)濟，都存在使用價值形態(tài)收入的單一性和需求的多樣性的矛盾，不能滿足“自然經(jīng)濟平衡律”的要求，而必須與外單位進行商品交換。他的結(jié)論是中國地主制經(jīng)濟與商品經(jīng)濟有本質(zhì)的聯(lián)系，實際上是把地主制經(jīng)濟納入商品經(jīng)濟的范疇。[1]

這與上述趙岡關于中國戰(zhàn)國以后已有市場經(jīng)濟的觀點有某種相似之處，但前者認為當時的商品經(jīng)濟尚處于簡單商品經(jīng)濟階段，是為地主制經(jīng)濟服務的；后者否認戰(zhàn)國以后社會封建地主制的性質(zhì)。在三十年代關于中國社會性質(zhì)的論戰(zhàn)中，有人主張戰(zhàn)國以后是商業(yè)資本主義社會。七十年代末傅筑夫提出“變態(tài)封建制”說，認為戰(zhàn)國西漢商品貨幣經(jīng)濟的突出發(fā)展已產(chǎn)生了資本主義經(jīng)濟成分，把各地區(qū)聯(lián)結(jié)成一個整體，形成“國民經(jīng)濟體系”。這樣看來，傅氏實際上把封建地主制經(jīng)濟看作商品經(jīng)濟或市場經(jīng)濟，故有人認為從中可以看到商業(yè)資本主義說的影子。但傅氏自己撰文否定這種說法，認為中國封建地主制經(jīng)濟仍屬自然經(jīng)濟?！?/p>

第二種，是對自然經(jīng)濟作比較寬泛的理解，承認地主制經(jīng)濟仍屬自然經(jīng)濟范疇，但可包容較多的商品經(jīng)濟成分。其中又有各種不同的側(cè)重和表述。吳承明對“自然經(jīng)濟”作了“引申”，把農(nóng)民家庭的自給性生產(chǎn)、為剝削者直接消費的生產(chǎn)、在地方小市場上的余缺調(diào)劑性的交換，廣而言之，凡以使用價值為目的的生產(chǎn)和交換，都包括在自然經(jīng)濟的范疇中。在此思路指導下，他算出前糧食商品率為10%上下，未脫離自然經(jīng)濟范疇。他又指出，馬克思和西方經(jīng)濟學都談到歷史上市場體制轉(zhuǎn)變的時期，只有這個轉(zhuǎn)變完成了，才能稱之為市場經(jīng)濟。中國十六世紀已有市場轉(zhuǎn)變的端倪，但起伏跌宕，至民國尚未完成轉(zhuǎn)變，或不能把中國歷史上的商業(yè)繁榮等同于市場經(jīng)濟。[2] 李根蟠指出自然經(jīng)濟有不同的歷史類型，并非西歐莊園經(jīng)濟的單一模式。中國地主制經(jīng)濟是一種“不完全的自然經(jīng)濟”，其中包含了商品生產(chǎn)的成分，流通已成為物質(zhì)資料再生產(chǎn)和生產(chǎn)關系再生產(chǎn)的必要環(huán)節(jié)，但仍未控制整個流通過程，價值規(guī)律作用有限，商品生產(chǎn)仍以自給生產(chǎn)為基礎和依托，仍受制于自然經(jīng)濟的原則和機制。這是自然經(jīng)濟中的一種類型，而不是意味著自然經(jīng)濟的解體[3] 。林甘泉認為自然經(jīng)濟的本質(zhì)特征是自給性生產(chǎn)，而不是“自給自足”。中國封建地主制經(jīng)濟雖包含一些商品經(jīng)濟成分但對各類經(jīng)濟單位的分析表明，它在總體上仍屬自然經(jīng)濟范疇。[4] 方行認為我國封建經(jīng)濟是自然經(jīng)濟與商品經(jīng)濟的結(jié)合，從總體看自然經(jīng)濟仍占主要地位[5] 。信從這種觀點的學者不乏其人。持這類主張的學者，都認為封建地主制的形成發(fā)展以商品經(jīng)濟的一定發(fā)展為前提，都重視對封建社會商品經(jīng)濟的研究。如李埏把地主階級和地主制的形成看作商品經(jīng)濟沖毀了古老村社制的結(jié)果他認為封建地主制時代商品經(jīng)濟經(jīng)歷了戰(zhàn)國漢初和宋這兩個高峰而?i?i高漲，是推動社會進步的因素[6] 。

第三種，認為中國封建社會的商品經(jīng)濟屬“偽商品經(jīng)濟”，自然經(jīng)濟其實很強固。這以秦暉為代表。在他看來，自然經(jīng)濟與其說是“自給自足”經(jīng)濟，勿寧說是不自由的“自然人”經(jīng)濟，就運行機制而言，則是“命令經(jīng)濟”。中國封建時代的“商品經(jīng)濟”，實際上不受或很少受價值規(guī)律的支配和調(diào)節(jié)，而只受或主要受人身依附關系中權(quán)力意志的支配與調(diào)節(jié)，這就是“偽商品經(jīng)濟”?？偟恼f，我國封建社會決不是商品經(jīng)濟發(fā)達早于或興盛于西歐，而是相反，自然經(jīng)濟、包括“命令經(jīng)濟”及披著商業(yè)外衣的變種比西歐中世紀典型時期頑固得多[7] 。

秦氏的觀點未必能為學界所普遍接受，但中國封建時代的商品經(jīng)濟中，價值規(guī)律并未能充分發(fā)揮作用，政治權(quán)力嚴重地干預以至遏制商品經(jīng)濟的發(fā)展，則是不容否認的事實。不少學者從不同角度對此有所分析。例如郭正忠通過對唐宋茶葉商品經(jīng)濟的發(fā)展和專賣對茶商資本的遏制的分析指出，在我國傳統(tǒng)社會中，類似“市場經(jīng)濟”的某些因素只是在自由通商政策下出現(xiàn)，但這是局部的、短期的、表象的、偶然的。而基于專制政體強大和民間私有權(quán)發(fā)展不充分的專賣政策的推行則是全局的、本質(zhì)的、絕對的。它構(gòu)成中國傳統(tǒng)社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的主要特色，而使市場經(jīng)濟體系不可能有真正的發(fā)展[8] 。

關于傳統(tǒng)市場

與對封建社會商品經(jīng)濟、自然經(jīng)濟的不同認識相聯(lián)系，人們對中國傳統(tǒng)市場性質(zhì)、特點和發(fā)展程度也有不同的估計。

吳承明考察了中國封建社會各級市場的基礎和內(nèi)涵，提出了自己的市場史理論。他指出，經(jīng)典作家以分工為市場的前提，質(zhì)之歷史，卻不盡然。如地方小市場，即?村集市，是小生產(chǎn)者之間的品種調(diào)劑和余缺調(diào)劑，屬自然經(jīng)濟范疇的交換；城市市場是貴族地主以其剝削收入換取消費品，是農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品流入城市的“單向貿(mào)易”；區(qū)域市場則可視為自然經(jīng)濟的延伸，真正有意義的是跨地區(qū)的長途販運，但宋以前主要是土特產(chǎn)品和奢侈品的貿(mào)易，仍然不是基于社會分工之上的市場。他認為馬克思所說的作為市場基礎的分工，實際上是指“表現(xiàn)為交換價值的分工”。從這個意義上講，無論有多大市場，只要沒有專業(yè)戶，即沒有生產(chǎn)交換價值的分工，就不算本來意義上的商品經(jīng)濟。他又指出，總的來說是生產(chǎn)決定經(jīng)濟，但不能低估交換的作用，交換的積累也能引起分工和專業(yè)化，市場理論應建立在生產(chǎn)和交換這兩極上。根據(jù)這一理論，吳承明指出中國明中葉以后長途販運貿(mào)易才轉(zhuǎn)以民生日用品為主，即在一定程度上建立在地區(qū)生產(chǎn)分工基礎上。但直到前，我國國內(nèi)市場仍然是一種以糧食為基礎以布和鹽為主要對象的小生產(chǎn)者之間交換的市場結(jié)構(gòu)[9] 。關于中國國內(nèi)統(tǒng)一市場何時形成，學術界有西漢說、唐宋說、明清說等不同認識，有的學者甚至認為這種市場直到近代尚未形成。論者多著重商品流通自身規(guī)模，而吳承明則從生產(chǎn)的社會分工和與此相聯(lián)系的長途販運的內(nèi)容進行考察，提供了一個嶄新的思路。吳氏這一理論頗有影響，如包偉民即以這一理論分析宋代的糧食貿(mào)易和區(qū)域市場。方行在這基礎上以明清為例分析了中國傳統(tǒng)市場的基本特征，指出傳統(tǒng)市場是商品經(jīng)濟與自然經(jīng)濟相互制約、相互補充的市場；封建社會發(fā)達的商品市場是一種以民生日用品為主要對象的小生產(chǎn)者之間交換的市場模式；要素市場，包括土地市場、勞動力市場和資金市場，也有某種程度的發(fā)育；農(nóng)業(yè)中的土地勞力等資源的配置并不取決于市場，但市場對資源的配置仍有一定作用，其作用大小視不同地區(qū)商品經(jīng)濟發(fā)展程度而異[10] 。

有些學者對此持不同看法，如經(jīng)君健不同意把地方小市場的交換歸入自然經(jīng)濟范疇。他認為地方小市場是中國封建社會基本經(jīng)濟細胞（地主經(jīng)濟、佃農(nóng)經(jīng)濟、自耕農(nóng)經(jīng)濟）的生存需要（解決小生產(chǎn)產(chǎn)品單一性和需求多樣性矛盾）所產(chǎn)生的，個體小農(nóng)在市場上以小商品生產(chǎn)者身份出現(xiàn)，生產(chǎn)關系性質(zhì)、生產(chǎn)目的性以及購買者目的性均不能改變商品交換的性質(zhì)。地方小市場及在其基礎上形成的區(qū)域市場、區(qū)域間經(jīng)濟聯(lián)系及城鎮(zhèn)商業(yè)形成不可分割的體系，這是以自然經(jīng)濟為基本經(jīng)濟單位的西歐看不到的現(xiàn)象[11] 。

對中國傳統(tǒng)市場發(fā)展的一些具體問題，認識也有歧異。如農(nóng)村集市，許多學者追溯到唐宋或南朝的“草市”，也有學者提出，戰(zhàn)國時代已存在農(nóng)村集市[12] 。明清時期農(nóng)村集市的發(fā)育程度，有的認為它雖有從地方小市場向初級市場轉(zhuǎn)化的趨勢，但基本上仍是在狹小范圍內(nèi)彼此獨立的一種市場；另一些人則認為它已經(jīng)轉(zhuǎn)化為初級市場，成為整個市場網(wǎng)絡的一部分。還有的學者把以市鎮(zhèn)貿(mào)易和墟集貿(mào)易為主體的農(nóng)村市場劃分為保障供給市場、商品集散市場和多功能全面發(fā)展市場等不同層次（類型）[13] 。

對宋以后特別是明清興起的市鎮(zhèn)，學者多強調(diào)它在促進城鄉(xiāng)、工農(nóng)業(yè)交流、鄉(xiāng)村城市化和培育資本主義萌芽的作用。趙岡則認為是人口快速增加、人地比例變化、人均占有糧食數(shù)和余糧率下降所導致的城市人口向農(nóng)村靠攏的?果是城市化的非正常道路[14] 。

注釋

[1] 經(jīng)君健：試論地主制經(jīng)濟與商品經(jīng)濟的本質(zhì)的聯(lián)系，中國經(jīng)濟史研究1987年第2期。

[2] 吳承明：《中國資本主義與國內(nèi)市場》，中國社會科學出版社1985年；《市場·近代化·經(jīng)濟史理論》，云南大學出版社1996年

[3] 李根蟠：《自然經(jīng)濟、商品經(jīng)濟與封建地主制》，中國經(jīng)濟史研究1988年第3期。

[4] 林甘泉：《秦漢自然經(jīng)濟與商品經(jīng)濟》，中國經(jīng)濟史研究1997年第1期。

[5] 方行：《封建社會的自然經(jīng)濟與商品經(jīng)濟》，中國經(jīng)濟史研究1988年第1期。

[6] 李埏：《經(jīng)濟史研究中的商品經(jīng)濟問題》，經(jīng)濟問題探索1988年第3期。

[7] 秦暉：《田園詩與狂想曲》，中央編譯出版社1996年。

[8] 郭正忠：《從飛錢預購到納榷請引》，中國經(jīng)濟史研究1995年第2期。

[9] 吳承明：《中國資本主義與國內(nèi)市場》，中國社會科學出版社1985年；《市場·近代化·經(jīng)濟史理論》，云南大學出版社1996年。

[10] 方行：《中國傳統(tǒng)市場的特點》，中國經(jīng)濟史研究1995年第2期。

[11] 經(jīng)君?。涸囌摰刂髦平?jīng)濟與商品經(jīng)濟的本質(zhì)的聯(lián)系，中國經(jīng)濟史研究1987年第2期。

[12] 李根蟠：從《管子》看小農(nóng)經(jīng)濟與傳統(tǒng)市場，中國經(jīng)濟史研究1995年第三世界國家期。

第4篇

關鍵詞：子宮肌瘤；腹腔鏡手術傳統(tǒng)統(tǒng)開腹手術；效果

子宮肌瘤是臨床較為常見女性生殖系統(tǒng)良性腫瘤病癥，臨床發(fā)病率較高，患者并發(fā)癥較多，診治不及時將引起患者出現(xiàn)癌變，嚴重影響患者身心健康[1]。及時清除患者病灶是改善患者預后的關鍵。本院對50例子宮肌瘤患者分組后分別采取腹腔鏡手術及傳統(tǒng)開腹手術治療，結(jié)果顯示患者的手術治療狀況存在較大差異。以下對患者的具體研究過程進行回顧性分析。

1 資料與方法

1.1一般資料 選擇2015年8月～2016年8月作為此次研究的時間段，在此時間段內(nèi)選擇本院收治的50例子宮肌瘤患者進行研究。納入標準：采取超聲檢查、常規(guī)婦科檢查、病理檢查等相關檢查確診為子宮肌瘤患者；良性患者；行手術治療患者；自愿配合此次研究過程患者。排除標準：手術禁忌患者；存在其他子宮疾病患者。采取拋骰子單雙法將患者分為開腹組（n=25）和腹腔鏡組（n=25），開腹組患者年齡22～48歲，平均年齡（33.5±7.7）歲；病程2～20個月，平均價病程（11.7±7.1）個月；腹腔鏡組患者年齡23～48歲，平均年齡（33.6±7.7）歲；病程2～20個月，平均價病程（11.7±7.3）個月。將開腹組與腹腔鏡組患者年齡、病程等一般基線資料進行對比無差異，可進行研究比對，P>0.05。

1.2方法 開腹組患者實施傳統(tǒng)開腹手術治療，對患者進行常規(guī)全麻，采取膀胱截石位，取患者下腹正中，行直切口，逐層暴露患者子宮，并行子宮肌瘤切除術治療，切除后使用可吸收線進行8字縫合。腹腔鏡組患者實施腹腔鏡手術治療，行常規(guī)全麻，取患者臍緣正上部位，行縱向切口，將患者皮膚切開，切口約為1 cm，為患者建立氣腹，維持患者氣腹壓力為12～13 mmHg，在患者臍周部位穿刺，置入10 mm套管針，沿套管置入腹腔鏡，并另行3個穿刺點，置入相關手術器械，術中給予患者電凝止血，將患者子宮肌層行縱切口，將假包膜分離，保證切口長度保持肌瘤3/4左右，深入肌瘤，使用齒抓鉗輔助，將患者瘤體進行鈍性分離，術后常規(guī)沖洗盆腔，并將瘤腔肌層、漿肌層等縫合，術后留置引流管。兩組患者術后均進行常規(guī)抗感染治療。

1.3 觀察指標 統(tǒng)計對比兩組患者手術時間、術中出血量、排氣時間、住院時間狀況。對比兩組患者術后并發(fā)癥發(fā)生狀況。

1.4統(tǒng)計學方法 用SPSS 19.0軟件實施數(shù)據(jù)分析處理，患者手術相關指標及住院時間用均數(shù)±標準差（x±s）表示，以t進行檢驗?；颊卟l(fā)癥發(fā)生狀況用率表示，以χ2進行檢驗，P

2 結(jié)果

腹腔鏡組患者手術時間與開腹組相比明顯較高，但腹腔鏡組患者術中出血量、排氣時間、住院時間與開腹組相比明顯較低，差異具備統(tǒng)計學意義（P

腹腔鏡組患者術后出現(xiàn)劇烈疼痛1例，開腹組患者出現(xiàn)劇烈疼痛8例，腹腔鏡組患者術后劇烈疼痛發(fā)生率4.0%與開腹組3.2%相比明顯較低，χ2=6.640，差異具備統(tǒng)計學意義（P

3 討論

子宮肌瘤為女性生殖器官最常見良性腫瘤，臨床發(fā)病率約為20%～40%。當前臨床對于子宮肌瘤的發(fā)病機制尚不明確，其致病因素較多，激素分泌紊亂是引起子宮肌瘤發(fā)生的重要影響因素。子宮肌瘤患者早期癥狀不顯著，多出現(xiàn)白帶增多、月經(jīng)增多、子宮出血、疼痛等癥狀，嚴重時甚至導致不孕、流產(chǎn)及癌變[2]。

手術治療是當前臨床治療子宮肌瘤的常用治療方式。當前臨床治療子宮肌瘤常用治療方式包括腹腔鏡手術及傳統(tǒng)開腹手術兩種[3]。本次研究中腹腔鏡組患者治療后術中出血量、排氣時間、住院時間及術后劇烈疼痛發(fā)生率與開腹組相比明顯較低，說明采取腹腔鏡手術治療的手術指征更優(yōu)。采取傳統(tǒng)開腹手術治療時，其手術操作較為簡單，手術時間較短，但患者切口較大，手術創(chuàng)傷較大，使得患者出血量較多，術后恢復較慢，且極易出現(xiàn)粘連、疼痛等癥狀，影響患者預后。而腹腔鏡手術是在微創(chuàng)基礎上形成的術式，其手術切口小，可減少患者瘢痕，滿足患者美觀需求；手術創(chuàng)傷較小，可減少患者術中出血量；腹腔鏡術野清晰，可就減少患者損傷，促進患者術后恢復，減少患者住院時間，也減少患者術后并發(fā)癥的發(fā)生；此外，實施腹腔鏡手術可保留患者生育功能及盆腔結(jié)構(gòu)完整，有效改善患者預后[4]。

綜上，子宮肌瘤患者采取腹腔鏡手術與傳統(tǒng)開腹手術相比治療效果更優(yōu)，患者手術指標更優(yōu)，且能減少患者術后疼痛，促進患者早日恢復，臨床推廣運用價值更高。

參考文I：

[1]閆利弘.58例腹腔鏡手術與傳統(tǒng)開腹手術剔除子宮肌瘤的臨床對比[J].中外醫(yī)療，2014，33（10）：53-54.

[2]樵.腹腔鏡手術與傳統(tǒng)開腹手術剔除子宮肌瘤的臨床療效比較[J].吉林醫(yī)學，2013，34（16）：3136-3137.

第5篇

關鍵詞：腹腔鏡；子宮肌瘤；傳統(tǒng)開腹術

Abstract：Objective： To compare the clinical effect of laparoscopic operation and traditional open surgery in the treatment of uterine fibroids. Methods： 126 cases with uterine fibroids in our hospital were the research object from March 2013 to March 2014. According to the different treatment methods the cases were divided into the observation group（60 cases）and the contrast group（66 cases）.The observation group used laparoscopic operation， contrast group used traditional open surgery. Some indexes in the operation and post operation were compared in two groups. Results： The operation time， hospitalization time， postoperative exhaust time of observation group were shorter than the contrast group， the amount of bleeding during operation were lesser than the contrast， the difference was statistically significant. The analgesics of observation group was less than the control group， and the wound healing rate was higher than the control group， the difference were both had statistically significant （p

Keywords： laparoscopic； uterine fibroids； traditional open surgery

子宮肌瘤是臨床上女性生殖系統(tǒng)常見的良性腫瘤，多見于30～50歲的婦女[1]。目前子宮肌瘤主要的治療方法有腹腔鏡下子宮剔除術與傳統(tǒng)開腹術。本文選取2011年3月-2012年3月我院婦產(chǎn)科收治確診為子宮肌瘤的126例患者作為研究對象，比較兩種方法的臨床治療效果。報道如下。

1 資料與方法

1.1 一般資料

選取2011年3月-2012年3月我院婦產(chǎn)科收治的126例子宮肌瘤患者為研究對象，根據(jù)手術的方式的不同分為觀察組（66例）與對照組（60例），觀察組平均年齡（35.63±2.52）歲，單發(fā)性肌瘤36例，多發(fā)性肌瘤7例，肌壁間肌瘤15例，漿膜下肌瘤3例。對照組平均年齡（36.03±1.37）歲，單發(fā)性肌瘤27例，多發(fā)性肌瘤12例，肌壁間肌瘤11例，漿膜下肌瘤8例。兩組患者的基線資料均衡可比。

1.2 治療方法

1.2.1 腹腔鏡下子宮肌瘤剔除術，

手術前對患者全身麻醉，取患者膀胱截石位，在臍下開1cm的切口并注入二氧化碳，建立氣腹，置入腹腔鏡，并在左側(cè)下腹選擇輔助切口，在肌瘤蒂部或者肌瘤假包膜層將垂體后葉素注入，進而減少組織出血，等待相關組織出血較少或者變白后，在肌瘤突出部位橫行切開肌瘤，同時將肌瘤包膜切開，直到切入肌瘤組織，然后對肌瘤包膜進行分離，成功分離肌瘤后，用1號可吸收線將子宮肌瘤腔縫合。

1.2.2傳統(tǒng)開腹術，

囑患者取仰臥位，消毒后直接開腹進入腹腔，在子宮肌瘤突出的部位上將子宮漿肌層切開，逐步剔除子宮肌瘤，待剔除干凈后，對殘存的肌層進行縫合止血，用生理鹽水沖洗腹腔，最后逐層縫合腹腔。

1.3 觀察指標

兩組患者手術時間、住院時間、術后排氣時間、術中出血量、鎮(zhèn)痛藥使用率、切口甲級愈合率及術后3年的復況。

1.4 統(tǒng)計學方法

采用SPSS19.0軟件對數(shù)據(jù)進行分析，計量資料以（x+s）表示，兩組間計量資料采用t檢驗，計數(shù)資料的比較采用檢驗，P

2 結(jié)果

2.1 兩組患者手術的基本情況

觀察組手術時間、住院時間，術后排氣時間，比對照組短，術中出血量較對照組少，兩組比較差異具有統(tǒng)計學意義。見表1。

2.2 兩組患者手術后情況比較

與對照組比較，觀察組鎮(zhèn)痛藥使用者少，切口甲級愈合率高，兩組比較差異具有統(tǒng)計學意義（P

2.3 兩組術后隨訪情況比較

結(jié)果顯示，術后3年，兩組的復發(fā)率差異無統(tǒng)計學意義。見表3。

3 討論

子宮肌瘤的常用治療方法主要有傳統(tǒng)開腹手術和腹腔鏡下子宮剔除術。有研究顯示，腹腔鏡下子宮剔除術能夠減少不孕率和改善妊娠結(jié)局[2]。

本文研究顯示，觀察組手術時間、住院時間、術后排氣時間明顯比對照組短，觀察組術中出血量少，顯示腹腔鏡下子宮剔除術具有創(chuàng)傷小、恢復快、療效好的優(yōu)點，這與張慶霞[3]的研究結(jié)果一致。同時，觀察組鎮(zhèn)痛藥使用率低于對照組，切口甲級愈合率較對照組好，這一結(jié)果與閆莉[4]等人的研究結(jié)果一致。此外，本文的術后3年的隨訪結(jié)果顯示，與傳統(tǒng)開腹手術相比，腹腔鏡下的手術并未增加子宮肌瘤復發(fā)率，這與張暉[5]等人的研究結(jié)果一致。

綜上所述，腹腔鏡下子宮剔除術與傳統(tǒng)開腹術相比，具有創(chuàng)傷小、干擾少、手術后恢復快、療效好的優(yōu)點，值得在臨床上推廣使用。

參考文獻：

[1]張崇移，周秀萍，吳兵，等.TRAIL及其受體與子宮肌瘤發(fā)病機制的相關性研究[J].中華全科醫(yī)學，2014，12（5）：771-772，834.

[2]張暉，吳云燕.腹腔鏡與開腹子宮肌瘤剔除術的比較[J].中國微創(chuàng)外科雜志，2013，13（12）：1077-1079.

[3]張慶霞，朱蘭，劉珠鳳，等.開腹與微創(chuàng)子宮肌瘤剔除術臨床結(jié)局分析[J].中國實用婦科與產(chǎn)科雜志，2008，24（4）：278-281.

第6篇

關鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟市場變革企業(yè)發(fā)展

一、數(shù)字經(jīng)濟成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展潮流趨勢

（一）數(shù)字經(jīng)濟概念及特征概覽

數(shù)字經(jīng)濟概念的提出可以追溯到20世紀90年代。1995年，加拿大的商業(yè)策略大師唐泰普斯科特出版題為《數(shù)字經(jīng)濟：網(wǎng)絡智能時間的希望和危險》的著作。在書中泰普斯科特詳細論述了互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟和社會的影響。他也因此被認為是第一個提出“數(shù)字經(jīng)濟”概念的人。盡管人們逐步認識到數(shù)字經(jīng)濟對經(jīng)濟的意義，但長期以來對數(shù)字經(jīng)濟并沒有給出統(tǒng)一的定義。2017年杭州G20峰會的《二十國集團數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議》對數(shù)字經(jīng)濟做出權(quán)威定義。該倡議提出，“數(shù)字經(jīng)濟是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡作為重要載體、以信息通信技術（ICT）的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟活動”。根據(jù)這一定義的界定，可以看出數(shù)字經(jīng)濟具有以下特征：首先，技術的應用與普及是數(shù)字經(jīng)濟興起的基礎，同時也是數(shù)字經(jīng)濟良好運轉(zhuǎn)的重要保障；其次，數(shù)字經(jīng)濟具有智慧性、創(chuàng)造性和高附加值的特征；再次，數(shù)字經(jīng)濟是新行業(yè)、新形式創(chuàng)新與傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級并舉的經(jīng)濟形式。

（二）互聯(lián)網(wǎng)應用普及為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展奠定基礎

技術發(fā)明的動力與國際格局的變化互相作用、互相影響?；ヂ?lián)網(wǎng)技術正是在國際格局的變化之下誕生的。第二次世界大戰(zhàn)以后，世界進入冷戰(zhàn)時期，美國和前蘇聯(lián)為爭奪世界霸主地位，展開軍備競賽。美國基于軍事安全需要，提出建立分布聯(lián)合的軍事指揮方案：即為防止單個軍事指揮點被破壞而導致軍事指揮的中斷，建立多個分散的軍事指揮點，同時各個軍事指揮點能夠互相聯(lián)通，以提高軍事安全度，避免戰(zhàn)略風險。于是，將這一構(gòu)思交由ARPA（美國高級研究計劃署）展開研究。1968年，拉里羅伯茨（LarryRoberts）在其研究報告《資源共享的計算機網(wǎng)絡》中提出張華博士生（中國社會科學院研究生院歐洲研究系北京102488）中圖分類號：F015文獻標識碼：A了實現(xiàn)計算機互相聯(lián)結(jié)的方案。根據(jù)這個方案，各個分布的節(jié)點既可以獨立運轉(zhuǎn)，節(jié)點之間又能夠信息交換。美國根據(jù)這份研究報告建立了應用于國防部的“高級研究計劃網(wǎng)”。這就是著名的阿帕網(wǎng)。1969年，阿帕網(wǎng)正式投入應用。阿帕網(wǎng)的誕生被看作是互聯(lián)網(wǎng)的起源。盡管阿帕網(wǎng)建立的目的是為了滿足軍事、國防的需要，但這是人類社會的巨大飛躍，使社會發(fā)生了翻天覆地的變化。經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為當今最有影響力的技術。以中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀為例，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2018年的報告：截至2017年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達7.72億人，應用普及率達55.8%。這一普及率超過了全球平均水平（51.7%）4.1個百分點，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的廣泛應用和普及，為經(jīng)濟發(fā)展提供了廣泛的技術能力和消費基礎，為社會向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型創(chuàng)造可能性。

（三）數(shù)字經(jīng)濟影響經(jīng)濟社會的方式

作為以創(chuàng)新為驅(qū)動力，技術與各個部門相結(jié)合的經(jīng)濟形式，數(shù)字經(jīng)濟對經(jīng)濟、社會發(fā)揮著多層次、全方位、立體化的影響。它的作用主要體現(xiàn)在三個方面：首先，數(shù)字經(jīng)濟能夠為人們提供更多獲取經(jīng)濟信息的渠道，促進提高經(jīng)濟效率?；ヂ?lián)網(wǎng)連接與溝通特征，使人們能夠更加便利的交流，打破時間和空間的阻隔。通過使用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽信息、收發(fā)電子郵件、開展社交、休閑娛樂，人們能夠準確把握經(jīng)濟脈絡，保持對實時資訊的敏感度。其次，數(shù)字經(jīng)濟能夠?qū)崿F(xiàn)交易模式多樣化，為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造新的機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，使電子商務、在線支付等應用得到發(fā)展，平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等新經(jīng)濟形式不斷涌現(xiàn)，為經(jīng)濟、生活帶來便利，同時創(chuàng)造更多的商機。最后，數(shù)字經(jīng)濟通過激勵探索，為實現(xiàn)技術的價值助力，帶動經(jīng)濟社會共同發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)行業(yè)融合，如互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)及智能制造等等融合方式的應用，開拓智慧型社會的發(fā)展方式，為人類社會的共同進步謀福利。

二、數(shù)字經(jīng)濟是對傳統(tǒng)經(jīng)濟的變革

（一）市場力量對比發(fā)生變化

在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，廠家作為商品的生產(chǎn)者和提供者，居于主導地位。消費者從已有商品中進行選擇，相對廠家來說，處于被動從屬地位。在數(shù)字經(jīng)濟中，情況則有所不同。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，消費者的作用和影響力變得重要，不僅能夠更全面地了解自身需要，更能參與到生產(chǎn)過程中。首先，消費者能夠在消費之前，通過社交網(wǎng)絡和網(wǎng)絡評價等渠道充分了解商品的相關信息，選擇能夠滿足需要的目標商品；其次，在消費中，消費者能夠通過網(wǎng)絡與生產(chǎn)者進行溝通與洽談，使定制化、個性化成為潮流和趨勢；最后，消費者能夠?qū)⑹褂皿w驗通過更多渠道反饋給生產(chǎn)者或分享給其他消費者，將商品信息、使用價值及效用進一步推廣。在數(shù)字經(jīng)濟中，消費者是生產(chǎn)靈感的來源、生產(chǎn)設計的參與者和產(chǎn)品宣傳的推廣者。通過互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，消費者能夠參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，發(fā)揮更大的主動性。

（二）市場格局發(fā)生改變

經(jīng)濟形勢猶如為市場主體提供表演的舞臺。市場主體融入其中，在經(jīng)濟浪潮的變遷中拼搏、壯大，同時促進經(jīng)濟格局的形成、發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟作為新的經(jīng)濟形式，帶動市場主體調(diào)整、改進，推動市場格局的變化。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術提供更加開放、自由的市場氛圍，因此市場的進入壁壘在降低，中小企業(yè)能夠獲得更加均等的參與機會。另一方面，在市場競爭中，企業(yè)并不是孤立存在的，需要與上、下游企業(yè)共同打造產(chǎn)業(yè)價值鏈，實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營目標的實現(xiàn)。數(shù)字技術的應用，使傳統(tǒng)經(jīng)濟中流線型的產(chǎn)業(yè)價值鏈向矩陣型產(chǎn)業(yè)價值鏈升級，促進整個行業(yè)效率的提升。

（三）數(shù)字商品形成促進交易模式改變

信息是數(shù)字經(jīng)濟的核心生產(chǎn)要素，具有與土地、資源等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素同等意義的作用。在互聯(lián)網(wǎng)中，信息以“0”和“1”形式的數(shù)字進行表達、存儲和傳輸?；谛畔⒓夹g使得如在線音樂、視頻、體育節(jié)目、網(wǎng)絡直播等數(shù)字表現(xiàn)形式的產(chǎn)品構(gòu)成數(shù)字經(jīng)濟中商品的重要組成部分。新穎、時效和創(chuàng)新的數(shù)字商品對交易模式產(chǎn)生影響。不同于傳統(tǒng)商品，數(shù)字商品具有可復制、可傳遞、可重復消費的特征。這些特征使得數(shù)字經(jīng)濟突破傳統(tǒng)經(jīng)濟的購買-消費模式，即支付費用獲得商品所有權(quán)或使用權(quán)的模式成為可能。在數(shù)字經(jīng)濟中，體驗-支付-消費三環(huán)節(jié)的體驗式消費模式成為交易模式的主要形式，即廠商向消費者提供部分的數(shù)字產(chǎn)品免費試聽、試用，消費者對滿足自身需要的商品及周邊產(chǎn)品支付以獲取所有權(quán)或使用權(quán)模式。

（四）數(shù)字技能成為社會要求

數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃興起，對人們進行生產(chǎn)與實踐的技能提出新的要求。人們需要掌握更多滿足現(xiàn)代科技要求的技能，才能適應各種變革所帶來的挑戰(zhàn)。一方面，數(shù)字經(jīng)濟既是創(chuàng)造力的體現(xiàn)，同時也是對原有經(jīng)濟形態(tài)的革新。經(jīng)濟中交易規(guī)則和運轉(zhuǎn)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，職業(yè)類型也將隨之發(fā)生更迭和轉(zhuǎn)換。只有具備數(shù)字技能才能更好適應職業(yè)發(fā)展的變化。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟已向經(jīng)濟、社會和生活的各個領域、各個方面推廣、滲透，提升在龐雜的信息中獲取、辨別和利用資訊的能力，避免形成與他人之間的數(shù)字鴻溝，是找到通往未來的鑰匙，開啟人們在數(shù)字經(jīng)濟中發(fā)展之路的有效途徑。數(shù)字經(jīng)濟數(shù)字技能成為人們發(fā)展的必然選擇。只有具備更多的數(shù)字技能，才能夠適應新時代的發(fā)展需要。

三、數(shù)字經(jīng)濟給企業(yè)發(fā)展帶來的機遇和挑戰(zhàn)

（一）數(shù)字經(jīng)濟給企業(yè)帶來的機遇

1.激發(fā)經(jīng)濟增長動力，提供市場活力。2008年世界金融危機引發(fā)的經(jīng)濟動蕩波及全球，傳統(tǒng)經(jīng)濟陷入長期的低迷狀態(tài)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟不同，以高新技術為代表的數(shù)字經(jīng)濟實現(xiàn)快速的增長，呈現(xiàn)出繁榮景象。數(shù)字經(jīng)濟正在從政策、投資和需求等方面為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供動力，使企業(yè)獲得寶貴的發(fā)展機遇期。首先，政策支持為企業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)造提供寬松的環(huán)境。作為蓬勃興起的經(jīng)濟形式，數(shù)字經(jīng)濟展現(xiàn)良好的發(fā)展前景，各國將數(shù)字經(jīng)濟提升到戰(zhàn)略高度，制定政策支持數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。政府制定激勵政策，構(gòu)建鼓勵創(chuàng)新開拓的市場環(huán)境，能夠給企業(yè)更大的前行動力。其次，數(shù)字經(jīng)濟建設帶動投資的活躍，增加市場活力。在數(shù)字經(jīng)濟的建設中，各項基礎設施和前沿技術如寬帶高速網(wǎng)絡、5G技術等的研發(fā)與實施，需要大量的資金。數(shù)字經(jīng)濟的預期收益將帶動投資的增加，促進資本流動，為市場的繁榮增加活力。最后，更優(yōu)的消費條件促進消費增長。現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏加快，時間更加碎片化，對消費的形式和效率提出新的要求。數(shù)字經(jīng)濟的快速、便捷能夠滿足人們的需要，帶動消費的增長。電子商務、電子競技等新型的消費、娛樂、休閑模式的需求正在實現(xiàn)突破性的發(fā)展。與數(shù)字經(jīng)濟相關的消費需求為企業(yè)提供更多的待開拓領域。2.打破界限，提供更大的空間。在科學技術的推動下，全球化浪潮席卷世界。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展打破時空的阻隔，使全球化進一步深化，世界聯(lián)結(jié)成為更大的市場。經(jīng)濟交流更加密切，經(jīng)貿(mào)往來更加易行，這將使企業(yè)獲得更大的發(fā)展空間。互聯(lián)網(wǎng)作為開放的平臺，跨境貿(mào)易變得更加便利、企業(yè)面對更具有吸引力的發(fā)展前景。一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)技術，消費者通過搜索、點擊鼠標便可暢享全球市場的商品和服務。這種消費習慣的變化為企業(yè)提供了更大的發(fā)展空間。企業(yè)所面對的市場不再囿于某地區(qū)，而是全球性的市場，這為企業(yè)提供了更廣闊的舞臺。另一方面，提供個性化、特色化的商品，填補市場空白，開發(fā)新的市場。在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，企業(yè)往往從大眾化的觀點出發(fā)向市場提供商品，這導致個性化、小眾化的需求難以滿足。數(shù)字經(jīng)濟中，企業(yè)能夠更加精準地了解消費者的需求，滿足消費者的喜好，獲得寶貴的市場份額。3.技術應用提高企業(yè)的效能。企業(yè)在保持持續(xù)的規(guī)劃、運轉(zhuǎn)和調(diào)整中實現(xiàn)既定的目標，獲得收益和成長。數(shù)字經(jīng)濟的出現(xiàn)，為企業(yè)的運營和發(fā)展提供了更大的機遇。通過現(xiàn)代技術的革新，能夠使企業(yè)的經(jīng)營管理更加智能化、科學化、現(xiàn)代化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的應用，能夠促進企業(yè)提高效率。首先，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更加靈活多樣的辦公方式，移動辦公、異地辦公等方式可以使企業(yè)能夠大力開拓更廣闊的市場。其次，組織結(jié)構(gòu)變化使企業(yè)信息的送達和回饋通路暢通。在數(shù)字經(jīng)濟下，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)正在由金字塔型向扁平化轉(zhuǎn)變，這樣能夠避免層級繁復造成的信息失真和扭曲，使企業(yè)信息傳遞的清晰度有所提高。最后，各環(huán)節(jié)之間銜接流暢，能夠使企業(yè)降低溝通與協(xié)調(diào)的管理成本。

（二）數(shù)字經(jīng)濟給企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

1.面臨向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的陣痛。得益于新技術的應用，數(shù)字經(jīng)濟能夠更加精準地提供服務。這對企業(yè)提供服務的內(nèi)容和方式提出新的要求，也使企業(yè)的生存環(huán)境變得更加變幻莫測。作為傳統(tǒng)經(jīng)濟與現(xiàn)代經(jīng)濟分水嶺，數(shù)字經(jīng)濟正在成為“破”與“立”更替和變換的推手。一方面，傳統(tǒng)企業(yè)面臨被淘汰、被替代的風險。大數(shù)據(jù)分析、云計算等技術手段的應用，能夠提供甚至優(yōu)于傳統(tǒng)經(jīng)濟中企業(yè)提供商品和服務，這使傳統(tǒng)企業(yè)面臨艱巨的挑戰(zhàn)。從當前來看，傳統(tǒng)實體商超正呈現(xiàn)出消費額大幅下降的態(tài)勢，從長遠來看咨詢業(yè)、信息服務業(yè)等相關服務性企業(yè)也都存在被淘汰的風險。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟跨界、融合的特點加劇競爭格局的變化，使之更加復雜化。與傳統(tǒng)經(jīng)濟企業(yè)往往在相關領域探索拓展不同，數(shù)字經(jīng)濟提供了更多的可能性。如百度、谷歌等原互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開發(fā)地圖、導航、無人駕駛等新領域、新應用，使數(shù)字經(jīng)濟的競爭更加白熱化。2.復雜的信息環(huán)境影響企業(yè)戰(zhàn)略制定和信息反饋。市場發(fā)展瞬息萬變，風險與機遇并存。企業(yè)唯有通過更好地了解信息、判斷環(huán)境的變化，來規(guī)避風險把握機遇。數(shù)字經(jīng)濟中，信息傳遞速度加快，范圍擴大使信息環(huán)境變得更加神秘，這對企業(yè)的反應能力、辨別能力和信息可獲得能力都提出更高的要求。首先，負面信息傳播速度更加快，對企業(yè)形象的樹立與維護提出新的要求。不同于傳統(tǒng)渠道的一點對多點式信息傳播模式，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播具有多點、多角度、多維度聯(lián)結(jié)的特點，使負面信息傳播的速度和影響范圍遠超從前。這對企業(yè)的應對能力提出更高要求。其次，虛假、失真的信息干擾，降低經(jīng)濟環(huán)境分析和判斷的能力。在數(shù)字經(jīng)濟中，開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境由多種信息構(gòu)成，這其中也充斥著大量的失真、不實的信息。信息的扭曲與失真不僅不利于企業(yè)分析經(jīng)營環(huán)境，更有甚者會導致企業(yè)制定錯誤的戰(zhàn)略。最后，信息獲取遲滯，導致錯失發(fā)展機遇。企業(yè)進行前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃與決策，是以全面搜索和判斷信息為基礎，立足于未來為發(fā)展制定的方向。只有充分了解經(jīng)濟社會信息，才能更加準確地制定戰(zhàn)略。市場機遇稍縱即逝，如果企業(yè)不能及時掌握信息，存在錯失發(fā)展良機的風險。3.權(quán)力與義務調(diào)整與改變。數(shù)字經(jīng)濟中，企業(yè)角色變得更加多樣化，從原來單純的產(chǎn)品生產(chǎn)者和提供者向服務提供者、平臺的搭建者和信息收集和保管的守護者轉(zhuǎn)變。這不僅是對企業(yè)運營能力和關注焦點的考驗，更是對企業(yè)承擔責任和義務提出全新要求。一方面，商品和服務提供內(nèi)容和類型的轉(zhuǎn)變，需要企業(yè)擔負起監(jiān)管和維護的責任。在互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡平臺需要對產(chǎn)品的合法化、健康化和符合公序良俗進行監(jiān)督和管理。這在平臺經(jīng)濟中具有最突出的表現(xiàn)。作為新型的交易形式，企業(yè)作為平臺的搭建者和維護者，為交易雙方提供經(jīng)濟交易的橋梁。盡管平臺企業(yè)不是最終商品與服務的提供者，但是對商品及服務的質(zhì)量、安全具有重要的監(jiān)管和維護責任。這對企業(yè)任務和角色的調(diào)整和轉(zhuǎn)換提出更高要求。另一方面，企業(yè)需要肩負盡職保管信息、確保存儲和使用安全的責任。在數(shù)字經(jīng)濟中，信息具有寶貴的價值，是人們能夠享受便利的基礎。與此同時，龐雜的信息中具有海量的個人信息，個人信息的不當流出會給消費者帶來風險，甚至造成損失。因此，信息的安全和隱私權(quán)的保護對企業(yè)提出新的要求。企業(yè)需要對信息進行妥善保管、保護和維護，確保企業(yè)所掌握信息不泄露、不濫用和被不當獲取。

四、新環(huán)境下企業(yè)建設的應對之策

（一）提高技術應用的能力

首先，擴大技術應用，提高辦公效率。通過新技術的使用幫助企業(yè)進行各業(yè)務單元的協(xié)調(diào)與管理，提高成本控制和科學管理的能力。其次，運用互聯(lián)網(wǎng)手段，實現(xiàn)宣傳推廣手段的現(xiàn)代化?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了更好的交流媒介，拉近企業(yè)和消費者之間的距離。企業(yè)應當更好地使用微博、微信、APP客戶端等應用，直接與消費者溝通和交流，更好地了解消費需求變化，建立良好的消費者關系。最后，增強企業(yè)的信息獲取、分析與反應的速度與能力。市場競爭中，充分、完備的信息有利于企業(yè)科學地制定發(fā)展戰(zhàn)略，確定發(fā)展方向。企業(yè)應當通過正式渠道獲取官方信息，剔除雜音和干擾，為企業(yè)的戰(zhàn)略制定提供準確、客觀的依據(jù)。

（二）提高互聯(lián)網(wǎng)應用的安全系數(shù)

首先，企業(yè)應當加強對信息安全的管理與監(jiān)督。一方面，企業(yè)可以將信息采取分級管理機制統(tǒng)一管理，既將企業(yè)的信息分為：宣傳信息/公開信息、保密信息和機密信息三個等級。對企業(yè)人員與外界進行聯(lián)系時可以了解、使用的信息等級和內(nèi)容具有明確的界定和規(guī)范。另一方面，加強內(nèi)部人員保密意識的教育和監(jiān)督。通過提高人員網(wǎng)絡風險識別與防范的意識與能力，從信息的源頭進行安全性把控，避免在網(wǎng)絡使用過程中信息的不當外泄。其次，企業(yè)應當加強網(wǎng)絡接入設備安全性能的維護與監(jiān)測。一方面，對需要接入互聯(lián)網(wǎng)的設備安裝殺毒軟件、設置防火墻。通過對設備安全措施的管理、維護和監(jiān)測，確保網(wǎng)絡接入設備的運行狀態(tài)和安全性能良好。另一方面，設置專門的設備維護、監(jiān)測與保障人員，及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡設備在運行中存在的問題，并對異常情況進行修改與更正。從設備設置和應用維護兩個方面入手識別和干預接入設備的非法入侵，增加網(wǎng)絡使用安全性。最后，企業(yè)應當加強網(wǎng)絡運營環(huán)境的凈化。盡管互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是復雜的，企業(yè)難以進行把握和控制，但是可以通過網(wǎng)絡區(qū)分和訪問控制，提高網(wǎng)絡的安全程度。企業(yè)可以嚴格區(qū)分內(nèi)部網(wǎng)絡和外部網(wǎng)絡的建設、規(guī)劃和使用權(quán)限。根據(jù)業(yè)務的需要和要求規(guī)范網(wǎng)絡訪問的范圍，對于機密的、核心的部分劃分為內(nèi)部網(wǎng)絡，對需要經(jīng)常外界聯(lián)系的部分劃分為外部網(wǎng)絡。通過技術手段在內(nèi)部網(wǎng)絡與外部網(wǎng)絡之間建立安全的隔離機制。同時，嚴格限制內(nèi)部網(wǎng)絡的訪問權(quán)限，禁止移動存儲介質(zhì)在內(nèi)部網(wǎng)絡的讀取功能。通過網(wǎng)絡隔離和訪問權(quán)限控制，打造更加安全干凈的網(wǎng)絡使用空間。

（三）競爭優(yōu)勢的重塑

在傳統(tǒng)經(jīng)濟中企業(yè)在長期經(jīng)營和發(fā)展中形成特色和優(yōu)勢，具有相對成熟的客戶群體。這使得企業(yè)進入相對穩(wěn)定的生存和成長時期。當今數(shù)字經(jīng)濟條件下，發(fā)展環(huán)境、消費習慣和產(chǎn)品需求都在發(fā)生變化，傳統(tǒng)經(jīng)濟中企業(yè)的優(yōu)勢難以滿足競爭的需要。裹足不前將使企業(yè)已有的優(yōu)勢消失殆盡，最終導致企業(yè)的失敗，因此企業(yè)需要主動變革，塑造數(shù)字經(jīng)濟中新的競爭優(yōu)勢。善用技術手段，能夠使企業(yè)適應數(shù)字經(jīng)濟的需要，為自身變革助力。一方面，企業(yè)應當調(diào)整組織架構(gòu)，實現(xiàn)職能的優(yōu)化和組合。在組織結(jié)構(gòu)上應當基于互聯(lián)網(wǎng)思維剔除陳舊的機構(gòu)、組合重復機構(gòu)，通過結(jié)構(gòu)重組，提高企業(yè)的反應速度和運行效率。對傳統(tǒng)生產(chǎn)部門進行機械化、智能化改造，使之更加符合數(shù)字經(jīng)濟的需要。另一方面，企業(yè)應當以網(wǎng)絡化、智能化為基礎，提品的功能。通過建立網(wǎng)絡化產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)品覆蓋的集成化，提高消費忠誠度。

第7篇

【關鍵詞】ICTs 傳統(tǒng)經(jīng)濟微博 溝通功能

一、引言

微博為各種行業(yè)和個人所運用，來達到各自的營運和消費目的。從明星微博到企業(yè)微博，主動關注滿足了民眾對一些信息的渴求心態(tài)。在很短的時間內(nèi)，它又成為民眾參與的通道，在一定程度上拓寬了自下而上的基層表達渠道，官方機構(gòu)微博有著信息的實效性、服務性，也因此成為政府機構(gòu)宣講政策、形象營銷和即時進行社會公共管理的新平臺。

（一）　ICTs

Information　Communications　Technology的三個單詞首要字母組成了ICT，通常翻譯做信息、通信、技術。ICT的應用范圍不斷擴展，已經(jīng)涉獵到政府、商業(yè)、醫(yī)療、網(wǎng)絡通信、教育等領域。經(jīng)過數(shù)字化的信息，包括文字、聲音和動態(tài)影像等數(shù)據(jù)，利用ICTs并通過鋪設網(wǎng)絡可以直接傳遞。

ICTs這項技術有著廣泛的應用范圍，這項技術有著無限量的應用功能，在未來，它可以融合各行各業(yè)多種服務。所以對于各國的信息科技，ICTs技術是一個新的競爭力量。

（二）傳統(tǒng)經(jīng)濟微博

傳統(tǒng)經(jīng)濟對微博這種新型媒體形式與價值的高度關注和嘗試利用，傳統(tǒng)經(jīng)濟微博在互聯(lián)網(wǎng)微博世界開始興起，同時也形成了新興媒介。

對于本文所指的傳統(tǒng)經(jīng)濟微博，它其實是由傳統(tǒng)媒體本身組織的名義在門戶網(wǎng)站開設的微博服務，就是傳統(tǒng)媒體本身利用微博來有關于組織自身的經(jīng)濟新聞和經(jīng)濟節(jié)目等內(nèi)容。

傳統(tǒng)經(jīng)濟媒體微博就是指在經(jīng)濟領域，對于微博屬性的現(xiàn)實應用。它不僅有微博的靈活形式，又有關于經(jīng)濟媒體的豐富信息。

二、傳統(tǒng)經(jīng)濟微博的特征分析與比較

（一）與傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體博客比較

我國傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站受到網(wǎng)絡技術的限制，處于一個相對簡單的狀態(tài)。在2002年以后才逐漸走向成熟。與此同時，信息的互動、多媒體化、超文本檢索、即時性、全球化等優(yōu)勢和特點也是傳統(tǒng)媒體得以更好地推廣。由于新型傳播方式微博在2006年的誕生，使得傳統(tǒng)媒體又以新的方式投入新的經(jīng)濟競爭當中。

（二）傳統(tǒng)媒體微博與媒體從業(yè)人員微博的比較

對于個人微博來說，在微博重視最常見的。因為微博的不需要苛刻的條件，所以普通網(wǎng)民、名人明星也都相繼開通了個人微博。對于草根微博、名人微博等等稱謂也是屢見不鮮。同時因為微博的流行趨勢，有些在媒體機構(gòu)工作的人員也開通了微博，對于這些以個人名義開通微博的我們統(tǒng)稱為媒體從業(yè)人員微博。但是這些開通的微博的媒體從業(yè)人員同樣也會有名人、知名記者等，他們的微博有可能關于工作，或者有一些對生活的感悟。所以對于媒體從業(yè)人員的微博來說，就是“草根微博”“和名人微博”的綜合體。

三、傳統(tǒng)經(jīng)濟微博發(fā)展中的問題及對策探究

一是微博內(nèi)容的同質(zhì)化。在一件經(jīng)濟新聞發(fā)生之后，傳統(tǒng)經(jīng)濟微博蜂擁的對此事件報道，但是信息多是源自于一些權(quán)威經(jīng)濟媒體的信息或者直接標題和網(wǎng)址鏈接便完成了“轉(zhuǎn)發(fā)”。因為對于越重大的經(jīng)濟新聞，受眾比較會關注權(quán)威的傳統(tǒng)經(jīng)濟媒體的報道。所以傳統(tǒng)經(jīng)濟微博再作如此的“轉(zhuǎn)發(fā)”，對于受眾來說就是信息的重復閱讀。二是把關作用的缺失。面對網(wǎng)絡海量的信息源，傳統(tǒng)經(jīng)濟微博要對微博的內(nèi)容嚴格把關。但是許多傳統(tǒng)經(jīng)濟微博多轉(zhuǎn)發(fā)個人微博，雖然其中微博內(nèi)容多和經(jīng)濟工作有關，但也會有摻雜個人情感的表達。雖然個人微博有一定的社會影響力，并且都使用了實名認證，但是個人微博畢竟代表的個人言論，且內(nèi)容也是多次轉(zhuǎn)發(fā)來的，微博的真實性和權(quán)威性都不能保證。

對于一個有營養(yǎng)的微博，它的核心競爭力就是內(nèi)容個性化的傳播。因此，傳統(tǒng)經(jīng)濟微博在保持所屬母經(jīng)濟微博立場、價值判斷，服務于傳統(tǒng)母經(jīng)濟微博新聞報道的同時，也要清晰自己的定位，有自己特定的微博風格。

對于傳統(tǒng)經(jīng)濟微博的內(nèi)容來講，有著圖片、視頻等大量信息來吸引受眾的注意，同時為了讓受眾能對于微博內(nèi)容的印象深刻，對于內(nèi)容編輯所述事實需要更為犀利。微博可以選取一些與流行文化、網(wǎng)絡文化相關的新聞，這些新聞更容易影響到受眾，使他們產(chǎn)生分享、討論這些行為的沖動。所以編輯寫作上對于事實關鍵的細節(jié)，同時也是影響受眾對與微博內(nèi)容態(tài)度的關鍵。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)經(jīng)濟微博要謀求長遠的發(fā)展，要依賴于微博實踐。在依據(jù)傳統(tǒng)母經(jīng)濟媒體的原資源，利用微博靈活的特性和形式，讓傳統(tǒng)經(jīng)濟微博得以快速發(fā)展。發(fā)現(xiàn)和獲取第一手的新聞線索、靈活運用新聞素材、權(quán)威的信息傳播渠道，經(jīng)過各方互動，判斷微博的價值，改善傳播的效果來實現(xiàn)經(jīng)濟新聞信息最大的傳播價值，對傳統(tǒng)經(jīng)濟媒體的新聞傳播都產(chǎn)生了積極作用和影響。

傳統(tǒng)經(jīng)濟微博作為一種新生的新聞媒介形態(tài)，傳統(tǒng)經(jīng)濟微博更多的開發(fā)和使用還多停留在比較直觀的層面上，這些問題都需要在今后的微博實踐中，有針對性地進行專業(yè)化管理來不斷完善和解決。

參考文獻

[1]胡泳.微革命：從推特到新浪微博[J].新周刊，2010（02）.

第8篇

關鍵詞：數(shù)字產(chǎn)品；網(wǎng)絡經(jīng)濟；差別定價

中圖分類號：F407.6 文獻標識碼： A 文章編號：1003－3890（2008）10－0068-05

一、引言

產(chǎn)品定價是企業(yè)最重要的決策之一，這種看法已成為人們的共識。一方面，價格的高低對需求具有重要影響，另一方面，在市場競爭中，企業(yè)的價格策略同其他競爭策略相比具有不可替代的作用。在任何經(jīng)濟體制中，產(chǎn)品（包括數(shù)字產(chǎn)品）價格都扮演著一個極為重要的角色。價格影響了銷售量、市場占有率及獲利性。在營銷組合中，價格與其他營銷手段相比是唯一能產(chǎn)生收入的因素，同時也是營銷組合中最靈活、最易變的因素。

數(shù)字產(chǎn)品是網(wǎng)絡經(jīng)濟的核心，是指在網(wǎng)絡經(jīng)濟中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以以比特流的形式通過網(wǎng)絡來傳播的事物。信息產(chǎn)品是數(shù)字化的首選，如數(shù)據(jù)庫、計算機軟件等。網(wǎng)絡時代的信息產(chǎn)品往往轉(zhuǎn)化成數(shù)字產(chǎn)品并在網(wǎng)上迅速傳播。但信息產(chǎn)品并不是數(shù)字產(chǎn)品的唯一來源。隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展和滲透，原來的一些傳統(tǒng)的非信息產(chǎn)品也開始進入信息產(chǎn)品的范疇，并進一步轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品。也就是說，只要具有信息內(nèi)容的產(chǎn)品都可以被數(shù)字化。數(shù)字化發(fā)展的趨向是不但物質(zhì)產(chǎn)品可以數(shù)字化，而且服務業(yè)也可以數(shù)字化，事實證明：人們不僅需要免費信息，也愿意為他們所需要的專業(yè)信息付費。數(shù)字產(chǎn)品的范圍非常廣闊，而且還在迅速擴展。隨著可數(shù)字化的產(chǎn)品越來越多，數(shù)字產(chǎn)品帶來的問題越來越引起人們的關注，其中主要有數(shù)字產(chǎn)品的定價問題，數(shù)字產(chǎn)品的版權(quán)問題等。而數(shù)字產(chǎn)品的定價問題一直是個難題。

二、數(shù)字產(chǎn)品定價中傳統(tǒng)定價方法失靈的原因分析

Internet帶來的市場環(huán)境與實物環(huán)境不同。數(shù)字產(chǎn)品的特殊性和網(wǎng)絡環(huán)境的變化使數(shù)字產(chǎn)品的定價變得復雜。首先，數(shù)字產(chǎn)品定價的經(jīng)濟學基礎同傳統(tǒng)產(chǎn)品定價的經(jīng)濟學基礎相比發(fā)生了巨大變化。其次，數(shù)字產(chǎn)品特殊成本結(jié)構(gòu)的特殊性使傳統(tǒng)定價理論不再適用。一方面，數(shù)字產(chǎn)品的成本特性、產(chǎn)品多樣性（差別化）給廠商的定價策略的選擇提供了廣闊的空間；但是另一方面，其特殊性也給其定價帶來困難。在數(shù)字產(chǎn)品的定價中，數(shù)字產(chǎn)品本身的特性使得傳統(tǒng)的供求平衡的經(jīng)濟學規(guī)律難以適用，或者說不再起決定性作用。數(shù)字產(chǎn)品定價中傳統(tǒng)定價方法失靈的原因主要有：

（一）數(shù)字產(chǎn)品的網(wǎng)絡外部性

所謂網(wǎng)絡外部性是指當一種產(chǎn)品被更多的人使用時，它的價值就會增大。網(wǎng)絡外部性并不是網(wǎng)絡經(jīng)濟所獨有的特征，事實上，只要是網(wǎng)絡系統(tǒng)都存在網(wǎng)絡外部性。如電話系統(tǒng)，如果沒有人使用電話，它的價值就很低，但如果大家都用它，它的價值就很大。

梅特卡夫法則（Metcalfe Law）就描述了網(wǎng)絡外部性這種經(jīng)濟學現(xiàn)象：“網(wǎng)絡的成本會隨著網(wǎng)絡的規(guī)模呈直線型擴張，而網(wǎng)絡的價值以節(jié)點數(shù)平方的速度增長”。即網(wǎng)絡對每個人的價值與網(wǎng)絡中其他人的數(shù)量成指數(shù)型增長，用公式表示為：V=n2。數(shù)字產(chǎn)品網(wǎng)絡外部性的客觀存在使得顧客在購買前就受到了約束。如在選擇辦公軟件時，大多數(shù)人會傾向于購買微軟提供的Office辦公軟件，而不選擇其他商家的產(chǎn)品，即使其他商家的產(chǎn)品更具價格優(yōu)勢。此外，如E－mail、電腦游戲等數(shù)字產(chǎn)品都具有外部性。網(wǎng)絡外部性的存在極大地影響消費者的行為和選擇，成為數(shù)字產(chǎn)品定價時必須考慮的因素。

（二）數(shù)字產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)的特殊性

數(shù)字產(chǎn)品的易復制性的優(yōu)點集中在數(shù)字產(chǎn)品能被輕易的復制、儲存或傳輸，使得數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)形成其高固定成本、低邊際成本的特殊成本結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)第一份數(shù)字產(chǎn)品花費的成本非常高，但以后生產(chǎn)（或復制）此產(chǎn)品的成本幾乎可以忽略不計。

傳統(tǒng)產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)如圖1所示，數(shù)字產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的規(guī)模經(jīng)濟效益，供應商生產(chǎn)的越多，平均成本就越低（數(shù)字產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)如圖2所示）。

數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商面對的是一個下滑的平均總計成本曲線，若生產(chǎn)廠商將價格定成與邊際成本相等將蒙受經(jīng)濟損失，因而是不合理的。在這種情況下，數(shù)字產(chǎn)品的定價顯然無法按邊際成本曲線向上攀升的原理來加以確定。新古典經(jīng)濟學的供給曲線在這里失去了作用（見圖3、圖4）。顯然在生產(chǎn)數(shù)字產(chǎn)品的短期規(guī)模經(jīng)濟表現(xiàn)中，邊際成本定價不是市場中可行的結(jié)果。

（三）數(shù)字產(chǎn)品需求曲線及供給曲線的變化

傳統(tǒng)經(jīng)濟學中，需求曲線是向下傾斜的，消費者對某一商品的需求是隨著價格的降低而增加的。而由于網(wǎng)絡外部性的存在，某個數(shù)字產(chǎn)品對消費者的效用隨著該產(chǎn)品的其他使用者的數(shù)量的增加而增加，強調(diào)價格與數(shù)量的正相關性。事實上兩者并不矛盾。傳統(tǒng)的需求曲線描述了一個靜態(tài)的單期行為，反映了價格對需求數(shù)量的影響。而網(wǎng)絡外部性的存在使消費者決定是否購買該產(chǎn)品時，不僅要考慮該產(chǎn)品現(xiàn)有的用戶規(guī)模是否足夠大，而且還要據(jù)此預測該產(chǎn)品未來的用戶規(guī)模是否會繼續(xù)擴張。

考慮到網(wǎng)絡外部性的作用，數(shù)字產(chǎn)品的需求曲線是不能像傳統(tǒng)市場那樣由個人需求曲線簡單疊加而得到。數(shù)字產(chǎn)品的價格是由數(shù)字產(chǎn)品的預期量所決定的（見圖5）?？捎煤瘮?shù)表達式P=f（Qd）表示。

對包含了所有消費者的整個市場而言，網(wǎng)絡外部性的影響是一種內(nèi)生變量。并且某個消費者的消費所導致的其他消費者效用的增加，抵消了該消費者的邊際效用遞減，從整個市場上來說是邊際效用遞增的。因此，隨著市場需求量的增加，市場上消費者愿意支付的價格也隨之提高，由此可以推出數(shù)字產(chǎn)品的市場需求曲線是一條向右上方傾斜的曲線。因此，隨需求量的增多，市場的價格是遞減的。由此可以得出數(shù)字產(chǎn)品市場需求曲線（如圖6所示，Q*表示臨界市場需求量）。

傳統(tǒng)經(jīng)濟學中，供給曲線朝右上方傾斜，是由于邊際成本遞增的原因。然而，在邊際成本遞減和不變（如數(shù)字產(chǎn)品）的情況下，產(chǎn)品的供給曲線是什么樣的呢？

數(shù)字產(chǎn)品的邊際成本幾乎為0，數(shù)字產(chǎn)品供應商的平均成本無限接近于0。因此，對廠商來說，價格對其愿意提供的產(chǎn)品數(shù)量的影響十分有限，即使產(chǎn)品售價很低，只要要出售的數(shù)量足夠多，廠商也能得到補償。這樣，可以假設在數(shù)字產(chǎn)品的市場中，價格不再是自變量，供給量才是自變量。因為在任一價格下，廠商都有一個至少要銷售的產(chǎn)品數(shù)量的預期。對于價格是供給量的函數(shù)可以從兩方面來理解：一方面，由于數(shù)字產(chǎn)品網(wǎng)絡外部性的存在，對某產(chǎn)品使用的人越多，該產(chǎn)品對消費者的效用就越大，價格就可以越高；相反，消費者對低市場規(guī)模的產(chǎn)品只愿意出較低的價格。另一方面，由于數(shù)字產(chǎn)品的邊際成本幾乎為0，隨著產(chǎn)量的增加，產(chǎn)品的平均成本逐漸下降。

如果以供給量為自變量，價格為因變量，可以仿照傳統(tǒng)經(jīng)濟學中的供給曲線推導出數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線（如圖7）。由于數(shù)字產(chǎn)品市場中供應量（市場規(guī)模）對價格的影響作用，所以可歸納為：隨著產(chǎn)量的增加，網(wǎng)絡價格的售價越來越低。正如著名經(jīng)濟學家保羅?克魯格曼所言：在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，供給曲線下滑而不是上揚。

（四）數(shù)字產(chǎn)品市場供求均衡的打破

均衡理論是傳統(tǒng)經(jīng)濟學最基本的理論，經(jīng)濟學的各個領域都離不開均衡思想。如傳統(tǒng)產(chǎn)品市場上價格、數(shù)量的決定就是供求均衡分析的一種結(jié)果。由于邊際效用遞減規(guī)律所以需求曲線向右下方傾斜，而邊際成本遞增效應又使供給曲線向右上方傾斜。市場均衡點是唯一的、確定的，它就是需求曲線和供給曲線的交點。可見均衡原理產(chǎn)生的實質(zhì)是消費者的邊際效用遞減和廠商的邊際成本遞減，它產(chǎn)生的是一種負反饋機制，使產(chǎn)品的市場移動和市場份額最終能達到一種可以預見的均衡。

而在數(shù)字產(chǎn)品市場中，通過前面對市場中供給與需求的分析已知傳統(tǒng)的需求曲線和供給曲線在數(shù)字產(chǎn)品市場中都不存在。在網(wǎng)絡經(jīng)濟學下，占主流地位的是規(guī)模報酬遞增現(xiàn)象，它會導致正反饋，使經(jīng)濟中出現(xiàn)了許多可能的均衡點。首先在需求方面，由于網(wǎng)絡外部性的作用存在需求方規(guī)模經(jīng)濟；同時在供給方面，高固定成本和低邊際成本使供給方規(guī)模經(jīng)濟在更大市場上延續(xù)下去。這樣，需求方規(guī)模經(jīng)濟和供給方規(guī)模經(jīng)濟有機地結(jié)合起來，其結(jié)果形成了超強的正反饋效應。

三、數(shù)字產(chǎn)品的定價策略

（一）產(chǎn)品差異化與差別定價

產(chǎn)品差異化是指對同種類的產(chǎn)品根據(jù)消費者的偏好進行特性或質(zhì)量的區(qū)別，從而使之滿足不同消費者的偏好和選擇。銷售商進行差異化的最初動機是減少產(chǎn)品間的替代性，從而避免基于價格的競爭。盡管在實物市場上也存在產(chǎn)品差異化，但它在電子商務中的應用更為廣泛。

產(chǎn)品差異化可以減少用戶的抵制情緒和調(diào)節(jié)差別價格，它同時還能防止或使用戶套利減少至最小。對市場劃分的分析和消費者需求信息的分析形成了產(chǎn)品差異化的分析。如網(wǎng)上銷售商可以通過版本區(qū)分來實現(xiàn)差別化的價格。以每個軟件為例，為了吸引不同的用戶，提供商可能會賣兩種不同版本的產(chǎn)品：基本的和改進的，向兩個不同的消費者群體銷售（如圖8所示）。

（二）免費策略

從經(jīng)濟學上理解，免費是有依據(jù)的。數(shù)字產(chǎn)品特殊的成本結(jié)構(gòu)使其復制成本幾乎為0，而且數(shù)字產(chǎn)品絕大多數(shù)成本是沉淀成本，因此網(wǎng)絡企業(yè)間的價格博弈會使數(shù)字產(chǎn)品的價格向邊際成本靠攏，而數(shù)字產(chǎn)品的邊際成本幾乎為0，這就使數(shù)字產(chǎn)品的價格趨于0。從另一角度，這一成本結(jié)構(gòu)也使網(wǎng)絡企業(yè)有能力或免費贈送或低價銷售產(chǎn)品。在傳統(tǒng)的物質(zhì)產(chǎn)品競爭中，免費策略也是常見的營銷策略手段，但遠遠沒有數(shù)字產(chǎn)品普遍和持久。

網(wǎng)絡營銷企業(yè)面臨很大的向下價格壓力，在這種壓力下，很多企業(yè)不得不以此作為吸引顧客的一種手段。為了在未來市場中占有先機，獲取利潤，免費定價策略是很有效的手段。首先，網(wǎng)絡中有不收費的傳統(tǒng)，消費者往往認為網(wǎng)絡信息應該是免費的；其次，由于因特網(wǎng)的開放性、互動性以及信息透明度的提高也給網(wǎng)絡營銷定價帶來了向下的壓力。

（三）捆綁銷售

由于對侵犯版權(quán)的擔心和實物市場的影響，一些在實物市場上的定價方式也可以用在數(shù)字產(chǎn)品的定價中。如捆綁銷售、訂購、許可、租賃等。捆綁銷售指把兩件或更多的產(chǎn)品按固定的比例包裝在一起銷售。

在數(shù)字產(chǎn)品中捆綁銷售的策略更有誘惑力。因為廠商開展業(yè)務的運作成本（包括網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)傳輸以及信息存儲）跟提品、服務的數(shù)量沒有太大關聯(lián)。也就是說，廠商提供一種產(chǎn)品跟提供10種產(chǎn)品的捆綁沒有太大的成本差異?？梢?，這種成本優(yōu)勢激勵廠商將產(chǎn)品、服務捆綁銷售，從而降低成本和進行歧視定價[21]。

設一個消費者對A產(chǎn)品的支付意愿是等概率的，則根據(jù)中心極限定理，所有消費者對該產(chǎn)品的支付意愿V1服從正態(tài)分布。同理，B產(chǎn)品的支付意愿V2也符合正態(tài)分布。

假設兩種產(chǎn)品的支付意愿滿足獨立正態(tài)分布，支付意愿的均值為μ，方差為σ2。數(shù)學表示為：

V1――N（μ，σ2）；V2――N（μ，σ2）

則V1，V2捆綁后的平均支付意愿滿足：（V1+V2）/2――N（μ，σ2/2）

如果消費者對所有產(chǎn)品的支付意愿都滿足N（μ，σ2），捆綁產(chǎn)品的數(shù)量為n，那么對此捆綁后的產(chǎn)品的平均支付意愿為：

―N（μ， ）

可見，隨著捆綁數(shù)量的增加，正態(tài)同分布的產(chǎn)品的支付意愿將更加集中分布在均值的區(qū)域。換句話說，具有過高支付意愿和過低支付意愿的客戶被捆綁平均化，從而客戶對捆綁產(chǎn)品的支付意愿更加中等化。圖9、圖10分別表示捆綁前單個產(chǎn)品的支付意愿分布和n件產(chǎn)品捆綁后的單位聯(lián)合分布。

從上面的推論中可以看出，隨著捆綁的組件數(shù)量的增加，消費者對捆綁產(chǎn)品中各個組件估價的平均值越來越接近于對各個組件估價的期望值，從而捆綁銷售將使銷售商定價更為容易。而與單獨出售數(shù)字產(chǎn)品相比，銷售商因為銷量增加會獲得更高的利潤。

（四）兩段收費

當銷售商不能識別不同的消費者群體的時候，同樣可以通過一些方法來實施價格差別化，如兩段收費就是其中之一。企業(yè)通過引導消費者在公司提供的價格體系中進行自由選擇，企業(yè)通過觀察消費者在不同的兩段收費中所作的選擇來判斷消費者所屬的群體。消費者通過選擇公司提供的不同價格體系，自動分為不同的群體來實現(xiàn)消費者的選擇。

兩段收費指企業(yè)先向消費者收取一筆更大費用，然后再收取每單位使用費。可用等式T（q）=A+pq來表示。T（q）是企業(yè)制定的非線性價格，A代表固定費用并且通常是大于0的，p表示邊際價格，q為購買量。公司通過向消費者提供雙重價目表即可完成消費者識別。例如：某個提供實時軟件服務的公司，面對由兩種類型的消費者組成的群體。一組希望每天都有相當長的時間來使用該公司的實時軟件服務，稱為H組；另一組在其余條件不變的情況下，通常希望在一天中只用很短的一段時間來使用該公司的實時軟件服務，稱為L組。

公司可以對H組的消費者登錄網(wǎng)站收取較高的固定費用和較低的每分鐘收費制度；而對L組消費者登錄網(wǎng)站收取較低的固定費用，以鼓勵他們使用網(wǎng)站服務，但應該對其制定較高的每分鐘價格。由于公司不能提前分辨出這兩組消費者，所以它可以提供兩種收費的方案：（A1，p1），（A2，p2），其中A1>A2，p1

四、結(jié)束語

由于數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳送、支付和消費都與實物市場有很大的差別，而定價不能忽略市場的每個環(huán)節(jié)，所以以對待實物產(chǎn)品的方式來對待數(shù)字產(chǎn)品是不合適的。由于對侵犯版權(quán)的擔心和受實物市場的影響，一些非銷售模式，如許可、租賃、訂購等定價方式和非線性定價方式一起在數(shù)字產(chǎn)品的定價中得到廣泛應用。以上介紹的定價策略是針對數(shù)字產(chǎn)品的特征，從最一般的意義來探討的定價策略。由于價格會隨著不同的環(huán)境條件靈活地變化，因此新的定價方法會不斷涌現(xiàn)。

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［4］【美】埃弗雷姆.特伯恩.電子商務管理新視角［M］.王理章，等譯.北京：電子工業(yè)出版社，2003.

第9篇

摘要:按照傳統(tǒng)經(jīng)濟學的邊際分析方法，網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向低端市場擴張，勢必造成利潤下降甚至全面虧損；如果不繼續(xù)擴張，由于資源、能源的約束，傳統(tǒng)工業(yè)化道路難以為繼，整個經(jīng)濟還可能陷入停滯。要擺脫這種境地，深入研究并進行一場理論創(chuàng)新和制度創(chuàng)新可能是一條重要出路。文中探討了傳統(tǒng)經(jīng)濟學理念在當前電信業(yè)發(fā)展中所面臨的問題，提出應通過建立普遍服務機制，形成“服務窮人也有利可圖”的制度安排，把先進的信息生產(chǎn)力直接向大眾市場滲透。

關鍵詞：普遍服務；大眾市場；利潤；價值；網(wǎng)絡均富

1高端市場和大眾市場

傳統(tǒng)經(jīng)營者都千方百計把有錢人的腰包當作主要市場目標，因為賺富人的錢更容易。于是就有了專門為少數(shù)有錢人建造的總統(tǒng)套房和幾百萬元的高級轎車。隨著技術和社會的發(fā)展，這種高端市場策略在許多領域越來越遇到麻煩。因為物質(zhì)資源是有限的，資源不可能沿著物質(zhì)生產(chǎn)的直線模式無限增長。另一方面，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，市場從短缺經(jīng)濟進入了全面過剩，經(jīng)濟蕭條可能是未來社會長期的表現(xiàn)形式。當高端消費者的物質(zhì)需求獲得滿足以后，社會生產(chǎn)力還要不要繼續(xù)發(fā)展？朝哪個方向發(fā)展？這是有遠見的經(jīng)濟學家和企業(yè)家都需要認真思考的問題。

在網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)領域，從高端市場向大眾市場的轉(zhuǎn)變趨勢更加明顯。根據(jù)網(wǎng)絡經(jīng)濟法則，網(wǎng)絡的使用價值與用戶的平方成正比。根據(jù)信息流通規(guī)則，如果一個信息網(wǎng)絡只有少數(shù)有錢人使用，談何信息流量？有差異才產(chǎn)生信息流通的勢能。在電信發(fā)展史上，已經(jīng)有過不少采用高端市場戰(zhàn)略而失敗的教訓。像可視電話、“銥星”系統(tǒng)和新加坡的CDMA等等，僅靠少量高端用戶難以支撐一個必須覆蓋全國甚至全球的網(wǎng)絡，其結(jié)果是要么公司破產(chǎn)，要么把新建的網(wǎng)絡全部拆除！

2資源稀缺和欲望無限

傳統(tǒng)經(jīng)濟學是建立在資源稀缺、欲望無限前提下的理論體系，基礎資源是鋼鐵和能源。網(wǎng)絡經(jīng)濟的基礎資源是沙子（硅）和信息，資源不再稀缺，欲望也不再無限。網(wǎng)絡服務的成本構(gòu)成與價值實現(xiàn)形式正在給傳統(tǒng)理論帶來嚴重的挑戰(zhàn)。

雖然早就有人提出過生產(chǎn)的根本目的不是為占有更多的物質(zhì)財富，而是為了提高人類的生存質(zhì)量。但是直到20世紀末，資源問題、環(huán)境問題日益突出，才使人類真正意識到過去的“康壯大道”已經(jīng)不能再走下去了。

經(jīng)濟實踐證明，未來社會不是物欲無限膨脹的社會。因為人類的理性遲早會認識到，傳統(tǒng)經(jīng)濟的病根主要在于金融資本盲目投資生產(chǎn)大量物質(zhì)產(chǎn)品，反過來遭受資源耗盡、自然環(huán)境和人文環(huán)境雙雙惡化的嚴重報復。人類最終只能依靠網(wǎng)絡生產(chǎn)力對物質(zhì)資源的代替效應，以更低廉的社會成本直接投資全民科技、教育和社會保障。

3經(jīng)濟個人主義和網(wǎng)絡協(xié)同精神

市場經(jīng)濟的鼻祖亞當·斯密在200年前就提出一個悖論：人類在追求私人目標時，會在一只看不見的手的操縱下，實現(xiàn)社會資源最優(yōu)配置和增進社會福利。也就是相信人類的本性是自私的，但市場規(guī)律又天然具有一種平衡約束力，使每個利己的經(jīng)營者和消費者在不損害他人利益的情況下，實現(xiàn)社會利益最大化，后被西方經(jīng)濟學稱作帕累托最優(yōu)狀態(tài)。但是這個最優(yōu)狀態(tài)在整個西方經(jīng)濟實踐中并不存在，傳統(tǒng)市場經(jīng)濟在多數(shù)情況下不能導致資源的最優(yōu)配置。

美國著名經(jīng)濟學家薩繆爾森指出，完全依靠市場實現(xiàn)資源最優(yōu)配置的情形具有“幾乎可以說是奇跡般的偶然性”。假如經(jīng)濟生活中僅有市場這只“看不見的手”發(fā)揮作用的話，那末自由競爭結(jié)果更多的是低效率。前美國總統(tǒng)顧問斯蒂格利茲指出：“市場原教旨主義認為，市場本身會帶來有效而公平的結(jié)果，華盛頓將這些觀點奉為神明。其實，亞當·斯密那只看不見的手之所以看不見，原因是它根本就不存在⋯⋯市場的確有非常強大的力量，但是取消一切管制，市場同樣無法運行”。

1994年諾貝爾獎獲得者，經(jīng)濟學家納什用數(shù)學方法證明了人們在非合作博弈中的平衡狀態(tài)。最后的結(jié)論是，在人們的相互交往過程中，每個行為主體的完全利己主義決策結(jié)果肯定是低效率的。它實際上證明了亞當·斯密200年前提出的每個人自私自利就可以實現(xiàn)公共福利最大化的假設的不可實現(xiàn)性。

隨著網(wǎng)絡技術進步和信息的日益透明，擺脫這種困擾的機會終于來臨。人們在多次交往或者重復博弈后發(fā)現(xiàn)，遵循平等合作規(guī)則要比通過欺詐獲得少數(shù)幾次不義之財更有利。一個新的經(jīng)濟學觀點正在形成，那就是：樂意給予者自己將獲得最多，只有為他人謀利益，自己才能獲得合理利益。

與過去不同的是，網(wǎng)絡創(chuàng)造了平等、協(xié)作的剛性氣氛，網(wǎng)絡協(xié)同精神受到青睞。也就是說，在網(wǎng)絡環(huán)境中，唯利是圖者越來越?jīng)]有市場，損人利己者會很快得到報復。只有持平等合作態(tài)度，并為他人提供了有用價值者才能得到合理的回報。

4利潤最大化和價值最大化

企業(yè)追求利潤最大化一直是傳統(tǒng)經(jīng)濟教科書的一條剛性定律。“企業(yè)目標就是創(chuàng)造超額利潤”，“辦企業(yè)就是要為股東賺錢”等口號也被寫進我國許多企業(yè)家們的施政綱領。在這樣的理論氛圍和經(jīng)營模式中，企業(yè)家最關心的是年度利潤指標，所謂利大大干，利小小干，無利不干，導致企業(yè)短視。甚至不顧本企業(yè)實際條件，看到人家干什么賺錢就要干什么。當一種業(yè)務利潤下降，就盲目轉(zhuǎn)向另一種業(yè)務。

從近期的產(chǎn)業(yè)實踐來看，往往越是急于獲取高額利潤，越是離利潤更遠。為了賺取更多利潤，經(jīng)營者很可能降低產(chǎn)品和服務質(zhì)量，為了賺取更多利潤，經(jīng)營者很可能利用信息不對稱（甚至制造信息不對稱），在價格上大做文章。結(jié)果，國內(nèi)外有許多企業(yè)由剛成立時的超額利潤，到若干年后走向虧損和破產(chǎn)，就是因為沿襲傳統(tǒng)經(jīng)濟的企業(yè)目標，急功近利而陷入困境。

隨著信息越來越透明，社會越來越進步，現(xiàn)代企業(yè)目標也悄然發(fā)生了變化。在股份制的初期階段，股東大會是企業(yè)的最高權(quán)力機構(gòu)，股東就是要賺取利潤，利潤率越高，越能吸引股東們的進一步投資。在中期階段，股東越來越多，董事會成為實際的最高權(quán)力機構(gòu)，董事會主要是由一些經(jīng)營專家組成，這些經(jīng)營專家最關心的是企業(yè)品牌和企業(yè)業(yè)績，股票升值還是貶值。股票持有者也希望股票升值而不是利潤分紅。發(fā)展到第三階段，一個重要標志是股權(quán)繼續(xù)分散，監(jiān)事會成為企業(yè)的實際最高權(quán)力機構(gòu)。監(jiān)事會的首要責任是約束企業(yè)為社會創(chuàng)造價值，并在不污染環(huán)境、不危害社會的情況下得到合理的經(jīng)濟回報。

網(wǎng)絡經(jīng)濟一個重要規(guī)律是梅特卡夫法則，就是網(wǎng)絡價值與網(wǎng)絡用戶數(shù)的平方成正比。換句話說，就是網(wǎng)絡創(chuàng)造的價值遠遠高于財務收益。所以一個有遠見的企業(yè)家要首先認識到微利時代的到來，進而還要以價值最大化為企業(yè)的首要目標，合理利潤只是實現(xiàn)價值最大化的自然結(jié)果。

5收益遞減和收益遞增

傳統(tǒng)經(jīng)濟受資源、能源和交易費用的約束，單位生產(chǎn)成本總會隨著產(chǎn)量的增加而上升，同時一個消費者占有實物財富越多，每增加單位財富對他的使用價值也會下降，從而形成收益遞減效應。網(wǎng)絡經(jīng)濟較少受資源、能源和交易費用約束，單位服務成本總是隨著服務量的增加而下降。同時，一個人占有的信息越多，每增加一條信息對他的有用性才越大，因而形成收益遞增效應。收益遞增會造成某些小企業(yè)快速無邊界擴張，形成新的集中壟斷，比如微軟公司、英特公司。在新經(jīng)濟領域，壟斷可以看作是收益遞增規(guī)律的邏輯性結(jié)果，但它又是破壞市場對資源的優(yōu)化配置，產(chǎn)生和企業(yè)內(nèi)部非效率性的罪魁禍首。因此各國在產(chǎn)業(yè)實踐中一方面實行政策性管制，一方面培育競爭對手以限制這種壟斷的力量，以寡頭形式實現(xiàn)有效競爭?，F(xiàn)在看來，過于分散的小企業(yè)和過度集中的大企業(yè)都是工業(yè)時代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡時代的最后贏家是大型、分布、具有專業(yè)化優(yōu)勢的企業(yè)集團。

6數(shù)字鴻溝和網(wǎng)絡均富

由于網(wǎng)絡經(jīng)濟具備一種正反饋效應，也就是先期占有網(wǎng)絡資源者將獲得更多發(fā)展機會，后進入者則難以立足從中獲利。換一個角度，一個人已經(jīng)獲得了大量信息，再增加一條信息對他產(chǎn)生的價值概率就高，相反，一個不掌握任何信息近乎的人，給他一條重要信息也毫無價值。也就是更容易造成新的貧富懸殊。

另一方面，許多落后國家和地區(qū)，因為優(yōu)先發(fā)展網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)，利用信息均富效應，很快縮短了與發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟差距。據(jù)聯(lián)合國在落后國家的調(diào)查，遠程教育、遠程醫(yī)療等高級網(wǎng)絡服務在邊遠貧困地區(qū)的價值遠比大城市高，那里的居民在特定情況下愿意支付高于城市的通信價格。當大運營商們對廣大農(nóng)村電信市場還不屑一顧的時候，一些有遠見的企業(yè)家已經(jīng)看到這里孕育著重要的潛在市場。

從自然屬性看，工業(yè)商品在于內(nèi)部性和獨占性，信息服務在于外部性和共享性。也就是說，信息價值與價格（趨于成本）取向是相背離的。所以總體上講，工業(yè)經(jīng)濟容易產(chǎn)生兩極分化，網(wǎng)絡經(jīng)濟更能促進共同富裕。目前出現(xiàn)數(shù)字鴻溝的主要問題在于按照傳統(tǒng)市場經(jīng)濟規(guī)則使價格與價值脫節(jié)，要想使農(nóng)村的潛在市場變成顯在市場，社會尚缺少一種為窮人服務也有利可圖的制度安排和機制。

各國的普遍做法是建立普遍服務基金制度，以專項基金方式貼補邊遠地區(qū)網(wǎng)絡建設成本和運營成本過高部分，也就是形成一種服務窮人也不吃虧的制度安排。