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一、引言
鄉村旅游作為張家口市旅游產業的一個重要組成部分,是推進社會主義新農村建設的重要內容,是增加農民收入的重要渠道。目前,張家口市鄉村旅游的發展效益初顯,方興未艾。如何發展壯大鄉村旅游業,使其在新農村建設進程中發揮更大的作用,是一個十分重要而緊迫的課題。帶著這個課題,我們多次深入到鄉村旅游重點縣(區)和部分鄉村旅游示范點進行實地調查,并專門召開各類座談會征求各方面的意見,盡力掌握第一手資料,在此基礎上,對鄉村旅游的發展形勢進行了客觀分析,并就下一步的發展提出了一些建議和對策。
二、全市鄉村旅游發展的現狀
近年來,張家口市鄉村旅游伴隨著全市旅游景區的發展逐漸從無到有,規模不斷擴大,取得了良好的經濟效益和社會效益,成為推動張家口市新農村建設和縣域經濟發展新的增長點、增加農民收入的重要途徑。主要表現為:
1.取得了良好的經濟效益
目前全市鄉村旅游點年接待能力達到100萬人次,可實現旅游收入6000萬元,其中鄉村旅游示范點實現農民人均旅游收入達1000元左右。收入較高的如張北縣郝家營鄉三寶營盤村,2006年全村實現旅游收入350萬元,人均達7000元。
2.彌補了全市重點旅游景區接待能力不足的問題,帶動了相關產業的發展
如崇禮縣西灣子鎮黃土嘴村大力發展農家旅館,有效地緩解了萬龍滑雪場旅游旺季接待能力不足的問題。鄉村旅游示范點的興起,不僅使當地村民獲得了較為可觀的旅游收入,而且帶動了周邊地區的畜牧、草業、蔬菜等產業以及勞務、運輸等第三產業的發展。
3.農民的思想觀念和村容村貌發生了較大變化
鄉村旅游的逐漸興起和壯大,使廣大農民在參與旅游經營活動中開闊了眼界,解放了思想,建設社會主義新農村的主體意識得以激發,市場意識、競爭意識和開放意識明顯增強,文明禮貌、誠實守信、整潔衛生的思想觀念逐步樹立,有力地推動了新農村建設的順利開展和農村經濟的發展。
三、存在的困難和問題
1.一些地方和部門對發展鄉村旅游的認識程度不高,支持力度不夠
一是部分縣區和有關部門的領導同志雖然對發展鄉村旅游的重要性有所認識,但還不夠到位,特別是對鄉村旅游帶動農民致富和農村經濟發展乃至本地區整體經濟發展的重大作用還沒有引起足夠的重視,沒有把這項工作擺上重要議事日程。二是對如何發展鄉村旅游認識模糊,思路不清,辦法措施不多,致使一些鄉村旅游點仍處于自發的、零散的、無序的發展狀態。三是一些基層干部群眾存在懶惰心理,被動地等靠要,不能夠自動地著手去干,責任心和主動性有待于進一步增強。四是扶持力度不夠,有的沒有制定實施方案,有的政策不夠完善,有的資金配套跟不上,各方面的扶持措施和力度未能有力地統籌跟進。
2.整體規模較小,基礎條件較差
目前,張家口市鄉村旅游基本上以一家一戶自發地依托附近大的旅游景區建農家旅館為主要形式,經營服務范圍小,主要集中在滿足游客餐飲、住宿等基本消費方面,游覽、購物、娛樂等特色旅游項目很少,民俗文化含量較低,還沒有形成較大的規模和特色。同時,鄉村旅游的基礎條件普遍較差,臟亂差問題仍比較突出。有的示范點鄉村道路還沒有硬化,人們戲稱為“晴天‘揚灰路’,雨天‘水泥路’”。有的示范點村莊路邊牲畜糞便隨處可見,生活垃圾隨意亂倒,亂柴亂草堆放無序,環境衛生很差。有的農家旅館沒有供游客入廁、洗澡的地方,其他基本設施也不夠完善,給游客帶來了諸多不便。
3.旅游產品開發力度不夠,沒有形成特色品牌
張家口市鄉村旅游產品沒有與當地生態建設、農業特色主導產業發展、特色農副產品資源開發、獨具特色的民風民俗很好地結合起來,產業鏈條過短,旅游商品的開發和銷售還沒有形成較為完整的產業體系,特色品牌還沒有真正樹立起來,導致了張家口市鄉村旅游的消費結構不合理,游客的人均消費較低,鄉村旅游的整體效益不高,對相關產業及縣域經濟發展的帶動效應未能充分顯現出來。
4.從業人員整體素質不高,管理不夠規范
鄉村旅游點的從業人員大多為當地農民,雖然村民具有樸實憨厚、熱情好客的優良傳統,但因文化水平及整體素質較低,管理和接待還處于較低水平。由于專業培訓跟不上,管理不夠規范,出現了一些諸如強行向游客兜售農產品、拉客宰客、惡性無序競爭等不良現象。人才隊伍的整體素質和內部管理水平與鄉村旅游發展形勢的需要還很不適應,亟待提高。
四、產業發展形勢與對策建議
1.大力解放思想,充分認識發展鄉村旅游對推進新農村建設的重大意義
目前,鄉村旅游業已經成為農村經濟發展新的增長點,潛力十分巨大。大力發展鄉村旅游,對于推動張家口市農民持續增收,促進農村勞動力就業,帶動農村經濟結構調整,加快縣域經濟發展步伐,推進社會主義新農村建設和全面建設小康社會具有十分重要的意義。全市各級各部門一定要大力解放思想,高度重視并切實將其擺上重要議事日程予以推動,緊緊抓住國家有關產業政策的良好機遇,切實加大扶持力度,強化工作措施,促其盡快做大做強。
2.堅持科學規劃,為鄉村旅游業的健康發展提供先決條件
規劃出生產力、出效益,科學規劃是發展鄉村旅游的基本前提。各縣區要深入挖掘資源,將發展鄉村旅游與加強生態建設、推進農業結構優化升級、強化農村基礎設施建設以及文明生態村建設等有機結合起來,本著“高起點定位,高標準設計,高水平開發”和可持續發展的原則,編制完善鄉村旅游發展規劃,保證對鄉村旅游資源的科學有序開發和永續利用。要將鄉村旅游點規劃納入所在地小城鎮和村莊建設規劃中,統一編制,統一實施,加強對規劃編制和實施的監督指導,切實提高規劃的科學性、可操作性和實施的權威性,保證鄉村旅游業的健康發展。
3.堅持政府主導,加大對鄉村旅游發展的扶持力度
發展鄉村旅游是一項系統工程,堅持政府主導、各有關部門大力支持是促使其加快發展的重要前提和根本保證。因此,各級各部門要把發展鄉村旅游作為新農村建設的重要內容抓緊抓實,研究制定有利于鄉村旅游業發展的產業政策。第一,建議市委、市政府應盡快出臺《關于加快鄉村旅游發展的實施意見》,細化實化具體扶持措施,切實加大資金投入力度,形成各級政府傾斜扶持、部門協調聯動、全市合力推進的機制。第二,進一步加大對農村基礎設施建設的投入力度,優化鄉村旅游業的發展條件。要加快鄉村旅游道路建設,結合“村村通工程”優先解決交通干道、重點旅游景區到鄉村旅游點的道路交通問題,并適時開通市區、重點旅游景區到鄉村旅游點的班車線路。要搞好鄉村旅游環境整治,加強鄉村旅游景區及周邊的環境治理,全面推進旅游型村鎮建設。要加快建設水、電、訊等基礎設施,保證旅游村用水、用電、通訊等基本需求。第三,大力培育鄉村旅游合作經濟組織,有條件的鄉村旅游示范村都要建立旅游行業協會,切實加強對鄉村旅游發展的管理、服務與引導,不斷提高旅游產業的系列化、規?；⒔M織水平,促進鄉村旅游業的健康有序發展。
4.打造旅游項目精品,延伸產業鏈條
一是加快培育旅游項目精品。要以良好的生態環境和鄉村特色資源為基礎,根據張家口市現有的資源分布和鄉村季節性特征,堅持“因地制宜,各具特色”的原則,突出農村自然生態特色和田園風光,深入挖掘當地的人文歷史、風土人情、民風民俗等地方文化,并與張家口市的紅色旅游、國防旅游、風電參觀等結合起來,對發展前景好的項目進行重點開發和包裝,打造一批能夠帶動整個鄉村旅游發展的精品,以點帶面,逐步壯大。二是延伸產業鏈條,帶動縣域經濟發展。要把發展鄉村旅游與推動農村經濟發展緊密結合起來,圍繞加快張家口市農業產業化進程,重點扶持一批具有自主品牌的農副產品精深加工企業,大力開發特色農副產品,盡快在全市形成鄉村旅游商品、食品和紀念品生產銷售體系,提高鄉村旅游的附加值,從而帶動農村經濟發展,最大限度地增加縣區財政收入和農民收入。三是強化鄉村旅游的宣傳促銷。要加強城鄉之間、區域之間以及鄉村旅游點與景區間的合作與聯合促銷,整合包裝,重點推介。要充分利用踏青節、賞花節、采摘節、民俗節等各種節慶活動以及電臺、電視臺、報刊、網站等宣傳媒體,將鄉村旅游產品推向市場,著力提高張家口市鄉村旅游的知名度。
5.加強培訓,規范管理,不斷提高鄉村旅游發展的質量和水平
目前,管理不夠規范、從業人員整體素質不高的問題已經嚴重影響了張家口市鄉村旅游的對外形象和擴模增效。各級各有關部門要切實加大培訓力度,強化規范管理,不斷提高從業人員的服務水平和整體素質,保證鄉村旅游的健康發展。一是要把鄉村旅游納入各有關行業的培訓計劃,充分利用農閑時節,通過開展多層次、多渠道、多樣化的教育培訓,重點提高鄉村旅游從業者特別是全市鄉村旅游發展帶頭人、經營戶和服務者的職業素質和服務技能。二是要抓緊制定和推行鄉村旅游住宿、餐飲、娛樂、購物等主要消費環節的服務規范和安全標準,進一步健全鄉村旅游的執法監督網絡,強化衛生安全的監督檢查。三是要加強對相關人員從業行為的規范管理,堅決依法打擊欺行霸市、欺詐游客和“黃、賭、毒”等違法行為,為鄉村旅游的發展創造良好的市場環境。
6.廣泛動員全社會力量積極參與發展鄉村旅游
鄉村旅游業的發展具有很強的社會參與性,必須廣泛動員方方面面的社會力量積極參與,共同開發。要積極引導民營企業家、大中專畢業生、城鎮下崗職工、具有一定資金和經驗積累的外出務工農民等各類社會力量投資開發鄉村旅游項目,興辦各種旅游開發性企業和實體,帶動當地鄉村旅游和農村經濟發展。要進一步加大社會宣傳力度,廣泛開展各種鄉村旅游社會文化活動,提高全社會對發展鄉村旅游的認知度和關注度,推動鄉村旅游快速健康發展,進而為促進新農村建設順利開展、持續增加農民收入發揮應有的作用。
參考文獻:
【關鍵詞】鄉村旅游；發展現狀；建議
鄉村旅游源自于十九世紀三十年代的西方國家的農村，直到上個世紀八十年代起理論才被正式提出，并在西方國家中形成了多元化、多功能和多層的發展格局。鄉村旅游的具體含義就是以鄉村的田園風光、生活文化和鄉村背景為旅游的吸引物，實現農業和農村等特色資源的旅游產品的開發，以吸引廣大游客前來觀光游覽、休閑度假、體驗生活的旅游活動。
1 我國鄉村旅游的特點分析
鄉村旅游具有不同于都市旅游的特色性質。首先，鄉村性。它是以鄉村的自然和文化形成獨特的景觀來吸引廣大游客。其次，文化性。鄉村本身不具有旅游資源的特性，然而鄉村人們對于傳統生活方式、習慣的保留，卻使得鄉村旅游成為獨具魅力的旅游觀賞資源。再次，生態性。鄉村本身的工業化程度較低，傳統農業依然是廣大鄉村地區的重要產業。這就使得鄉村中良好的生態環境、優美的田園風光等生態資源，成為現代都市居民擺脫緊張壓抑生活的良好去處。最后，體驗性。鄉村旅游是以體驗農耕文化和鄉土傳統為特色的旅游，它重點強調了生活中的感受和體驗。
2 鄉村旅游的發展現狀
2.1 產品初級化
這種初級化具體表現在產品和需求的初級化。造成這種初級化的重要原因是由于鄉村旅游內涵認識的前期以及急功近利思想的驅使。很多地區在沒有充分調研鄉村旅游資源、市場分析和產品設計的基礎上，就開發實施鄉村旅游，成為導致了鄉村旅游產品初級化重要原因。
2.2 過度盲目的開發
為了實現自身經濟的發展，很多地區沒有深刻理解鄉村旅游內涵，只是對原有鄉村景觀的輕微改動后就將其作為旅游景點。還有一些地區的鄉村旅游景點存在著明顯的人工痕跡，失去了原有的鄉村旅游價值。此外，過度盲目的開發，造成農村環境承載力破壞，使得鄉村旅游失去了可持續健康發展的保障。
2.3 缺乏科學的管理制度和方法
鄉村旅游是以農業生產和鄉村景觀為依托的，而且多式多樣的鄉村旅游活動與以農業生產為核心的土地資源和生物資源緊密的聯合在一起。因此，在發展鄉村旅游時，必須將農業、土地、環境、旅游以及地方政府和當地居民協調配合起來。但是就目前情況來看，大多數鄉村資源和景觀都屬于私人所有，這就造成了鄉村旅游的無序開發和粗放型經營。要想實現鄉村旅游的可持續性健康發展，就必須建立起科學的管理制度和方法。
3 鄉村旅游的發展建議
3.1 實現“政府引導、市場運作、社區參與”一體化發展戰略
鄉村旅游發展是一項專業化、系統化的綜合性發展工作，如果僅僅依靠當地居民來發展是無法實現鄉村旅游的可持續發展的。因此，在發展鄉村旅游的過程中，要積極地將鄉村地區生產和生活的時空整體性、鄉村的基礎設施服務以及當地居民的理解支持三者的力量結合起來。這就需要當地政府將鄉村旅游納入區域旅游的整體開發規劃當中，以做出鄉村旅游開發的科學安排和合理的力度。首先，政府的積極引導，能夠減少鄉村旅游的投資失誤，從而防止出現無序開發和重復建設。其次，市場在參與鄉村旅游的發展，就是利用專業化的手段對鄉村旅游資源進行科學的開發，并要加深產品的設計，消除鄉村產品的初級化，還應當設計經濟的旅游路線，實施專業的市場營銷手段，以推動鄉村產品和旅游資源的銷售廣度和深度。最后，鄉村旅游的有著自身的特殊性，而這種特殊性決定了在發展鄉村旅游時，必須征得當地居民的理解和支持，而且，由于居民會承擔諸多的利益和代價。所以，在發展鄉村旅游之前，相關部門必須全面調研居民的態度，以避免由于居民的消極態度導致鄉村旅游發展程度的受到限制。
3.2 科學制定鄉村旅游的發展規劃
鄉村旅游屬于高層次、高品位和專業化強的旅游活動。因此，科學的規劃是鄉村旅游發展的首要任務。針對現階段我國鄉村旅游中存在的過度盲目開發的問題，具體的解決方案如下。第一，科學選擇鄉村旅游的布局區位。由于鄉村旅游的發展所依靠的旅游資源較為普遍，并且本身所吸引的范圍也非常的局限。因此，在選擇鄉村旅游資源的布局時，應當根據客源市場和交通便利的程度來確定鄉村旅游景點的布局。第二，提高鄉村旅游產品的設計水平。在進行鄉村旅游產品的設計時，不僅要體現出鄉村旅游的鄉村性、文化性和生態性，還應當提高產品本身的檔次，而不是僅僅停留在初級產品階段。所以，在保證原有自然生態環境不被破壞的基礎上，要充分挖掘當地的特色性資源，將觀賞性、享受性、知識性、參與性、體驗性等體現當地傳統文化和生活習俗的鄉村文化特點的元素，融入到旅游產品的設計理念當中。第三，科學計算鄉村環境所能承受的客容量。每一個地區所具有的環境承載力是不同的。所以，在開發鄉村旅游之前，要請專業的人員根據當地的生態環境和有限的資源，科學的計算出當地環境的承載能力，以確定所能接受的客容量。在確定合理的客容量之后，還應當實施“休養生息”政策，為鄉村資源提供合理恢復的時間。
3.3 建立科學的管理制度和方法
鄉村旅游資源的分散性和私有性，導致了鄉村旅游資源的粗放型經營模式。在這種經營模式下，不利有鄉村旅游可持續健康發展。因此，要建立科學的管理制度和方法，將鄉村旅游納入到區域旅游的系統開發當中，并要統籌安排、全面規劃、集中管理鄉村旅游資源，真正將這些旅游資源實現最為有效地開發和使用，以為鄉村旅游的健康發展提供有力的支持和保障。
4 總結
隨著工業化發展以及城市化進程的加快，農村地區出現了經濟增長乏力、老齡化問題突出等較為嚴重的問題，然而鄉村旅游卻將農村的經濟、社會、生態環境和農村的空間組織結合起來，給農村的發展帶來了新的活力。相信在未來的旅游規劃管理下，我國的鄉村旅游將發揮更重要的經濟推動作用。
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摘要：貴州鄉村旅游作為貴州旅游市場的一個重要部分。貴州鄉村旅游有著得天獨厚的資源和條件。多民族悠久燦爛的歷史文化，濃郁神秘的民族 風情，以及冬無嚴寒、夏無酷暑的宜人氣候，使貴州成為理想的旅游觀光和避暑勝地。
關鍵詞：鄉村旅游 魅力貴州 資源與條件
一、貴州旅游市場的潛在優勢
貴州地貌屬于中國西部高原山地，境內地勢西高東低，自中部向北、東、南三面傾斜，平均海拔在1100米左右。貴州高原山地居多，素有“八山一水一分田”之說。全省地貌可概括分為：高原山地、丘陵和盆地三種基本類型，其中92。5%的面積為山地和丘陵。境內山脈眾多，重巒疊峰，綿延縱橫，山高谷深。北部有大婁山，自西向東北斜貫北境，川黔要隘婁山關高 1444米；中南部苗嶺橫亙，主峰雷公山高2178米；東北境有武陵山，由湘蜿蜒入黔，主峰梵凈山高2572米；西部高聳烏蒙山，屬此山脈的赫章縣珠市鄉韭菜坪海拔2900。6米，為貴州境 內最高點。而黔東南州的黎平縣地坪鄉水口河出省界處，海拔為147。8米，為境內最低點。貴州巖溶地貌發育非常典型?？λ固?出露)面積109084平方千米，占全省國土總面積的61。9 %，境內巖溶分布范圍廣泛，形態類型齊全，地域分布明顯，構成一種特殊的巖溶生態系統。貴州是迷人的“天然公園”。境內自然風光神奇秀美，山水景色千姿百態，溶洞景觀絢麗多彩，野生動物奇妙無窮，文化和革命遺跡聞名遐邇；山、水、洞、林、石交相輝映，渾然一體。聞名世界的黃果樹大瀑布、龍宮、織金洞、馬嶺河峽谷等國家級風景名勝區和銅仁梵凈山，茂蘭喀斯特森林、赤水桫欏、威寧草海等國家級自然保護區，猶如一串串璀璨的寶石，五光十色，令人目不暇接、流連忘返。以遵義會址和四渡赤水遺跡為代表的舉世聞名的文化，更讓人駐足憑吊，追思緬懷。
二、貴州鄉村旅游的性質和類型
貴州旅游市場正在轟轟烈烈地開展。根據資料顯示，貴州省旅游業的發展有三個階段：第一個階段是從1980年到1990年。這10年，貴州開始了最初的旅游資源開發。主要是對一些風景資源進行開發，如黃果樹、龍宮、織金洞等。實際上，這個階段已經開始了最早的鄉村旅游。第二個階段是從1991年到2000年。這個時期，形成了貴州省旅游業發展的基本格局，也就是貴州省旅游資源開發利用和旅游業生產力布局的基本格局。第三個階段是2000年以后。中央開始實施西部大開發戰略，提出了“以發展為主題，以結構調整為主線，以改革開放為動力”的方針。按照這個要求，從2001年至今，貴州省有關部門著重進行了旅游業的結構調整，針對原先主要在風景名勝區展開的觀光旅游，如何拓展它的內涵與外延，使貴州旅游既依托風景區，又跳出風景區，提升貴州旅游的文化品位與科技含量?！逼渲校l村旅游是貴州旅游的重中之重。
貴州鄉村旅游是以城鄉統籌發展為指導，發生在鄉村地域內，以鄉村景觀為吸引物，農業與旅游業相結合，滿足農業發展與旅游需求的一切旅游活動，將貴州的真山真水的田園風光與古樸淳厚的民族文化融合在一起，貴州省獨特的一種蘊含著鄉間野趣和民間文化的旅游形式。目前貴州鄉村旅游主要分為三種類型：一是城郊型。這種類型是貴州鄉村旅游區位經濟模式的主要體現，是適應現代都市人日益渴望擺脫快節奏、繁雜、喧囂、污染嚴重等都市環境的需求，利用都市郊區相對城區良好的自然生態環境及獨特的人文環境、地緣優勢和便利的交通條件，在近年迅速發展起來的。是環城游憩帶的重要組成，可定位為都市居民休閑的“后花園”，也是目前我國最普遍、最成熟、市場潛力最可觀的一種鄉村旅游類型。二是景區依托型。這是貴州最早發展起來的一種鄉村旅游形式。在地勢較為平坦、道路較為通達的風景區內，觀光旅游可以向景區周圍的鄉村擴散，形成景區邊緣型鄉村旅游，依托大型風景區在市場上的知名度，以景區游客為主要的市場，保存鄉村的原生狀態，吸引游客在對自然風景觀光之余，對周圍村莊的田園風光和農家生活的派生欣賞。三是村寨型。在國家旅游扶貧政策的指導下，貴州的特色村寨鄉村旅游在老、少、邊、貧困山區發展較快，鄉村地區的特色村寨是不同地域鄉村建設的歷史縮影，也是傳統文化的凝固和遺跡。優美的田園風光和秀麗山水村寨結合了傳統的文化旅游活動與村寨田園風光，具有率先發展成為相對獨立的鄉村旅游勝地的優勢。
三、貴州鄉村旅游市場的資源與條件
從《貴州省旅游發展總體規劃》來看，我們知道，貴州旅游的空間發展戰略根據貴州旅游資源總體特征，在全省劃出12個旅游區，形成全省旅游發展的空間布局，并制定了各區域的戰略性、結構性規劃。其中，鄉村旅游作為貴州省旅游的重點。貴州鄉村自然與文化旅游資源的多樣性、異質性和獨特性，具有較高的文化價值、科學價值、觀賞價值和體驗價值。貴州鄉村旅游保持古樸的原生態，這是貴州鄉村旅游的重要優勢和基礎條件。貴州鄉村旅游保持古樸的原生態，這是貴州鄉村旅游的重要優勢和基礎條件。貴州鄉村是真實的鄉村，鄉村的古樸原始的風貌是發展旅游絕好的條件。貴州鄉村大都擁有純美的自然風光。貴州省是由無數風光美麗的自然村落構成的，貴州的每個鄉村都可以開辟為一個公園，所以貴州又稱為公園省。貴州的鄉村具有多樣性，不僅有民族特色而且有地域特色。因此，貴州的鄉村大多是民族村，而且是不同民族的村落。各民族的建筑風格、服飾等都不相同，充分體現了貴州鄉村的多樣性。，貴州的鄉村旅游蘊涵有深厚的文化底蘊。貴州的各民族的文化通過各種方式表現其精髓。安順的攤戲、侗族的大歌、苗家的舞蹈都曾獲得過國家大獎。文化并非只是文字性的東西，它體現在人類生活的各個方面，建筑、物品等都是文化的載體。這些文化出白鄉村，而且保留在了鄉村。貴州鄉村旅游市場前景一片大好。
參考文獻：
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[關鍵詞]鄉村旅游；現狀；SWOT分析；營銷策略
[中圖分類號]F752[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2013）37-0028-03
隨著經濟發展和生活水平提高，人們對高層次消費有了更大的需求，旅游越來越受到消費者的青睞。而鄉村旅游以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，逐漸發展成為一種產業。本文旨在分析煙臺市鄉村旅游的發展現狀及探討相關營銷策略。
1煙臺市鄉村旅游概述
11鄉村旅游定義
鄉村旅游是利用鄉村獨特的自然環境、田園風光、生產經營形態、民俗風情、農耕文化、鄉村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物的一種新型旅游經營活動。
12特點
時間上多為假期或農產品成熟季節；空間上多為市郊、山林、島嶼等農村地區；經營主體多為農戶；參與主體則多為市民；活動內容主要是游覽田園風光、體驗農家生活、參與農事勞動、了解民俗風情等。
13意義
現代鄉村旅游給當地的傳統經濟注入了新的活力，創造就業機會，促進農民增收，也增加了財政收入；又滲透到其他產業中，形成新的產業鏈和經濟增長極，振興農村經濟，解決三農問題，促進農業產業結構優化和社會主義新農村建設。
14模式類型
分析煙臺市鄉村旅游現狀及現有模式，探討如何構建鄉村旅游布局，在鄉村旅游發展過程中作用重大。國內學者總結了以下模式：一是普遍的“農家樂”；二是高科技農業觀光園；三是農業新村的開發；四是古村落的利用；五是農業的絕景和勝景；六是與景區兼容的模式[1]。
結合其他學者的分析和煙臺市實際情況，煙臺市鄉村旅游發展模式主要有：
141農家樂、漁家樂模式
煙臺市周邊的農家樂項目繁多，比較有代表性的有崆峒島漁家樂、萊陽濯村農家樂、長島漁家樂、抹直口漁家樂、海陽朱吳鎮農家樂等。
142森林公園模式
煙臺市擁有市級以上森林公園15處，經營總面積達到42萬畝，占全市生態公益林總面積的135%；制訂了省級以上森林公園總體發展規劃，初步形成了以國家森林公園為主體、省市級森林公園為補充的森林旅游發展格局。
143觀光購物農園模式
開放成熟的果園、菜園等，讓游客入內摘果、采菜、賞花、享受田園樂趣。
煙臺屬于溫帶季風氣候，物產豐富，是著名的蔬菜水果之鄉，各區縣市形成了以大櫻桃、草莓、蘋果、桑葚、葡萄等多種農產品的自助采摘為主要活動的觀光購物農園，發展勢頭火暴。
144租賃農園模式
市郊農民將土地按小塊租給市民種植糧食花草、瓜果蔬菜，市民來此體驗農事生產過程，享受耕作樂趣，其產出品多為自己食用或分贈親朋。市民利用節假日到農園作業，平時由農民代管。
煙臺市已有多家租賃農園。
145民俗文化村模式
農村地區積淀的民俗風情、傳統藝術，都是重要的旅游資源，對城鎮居民有著強烈的吸引力。
煙臺較有代表性的民俗文化旅游景點有棲霞牟氏莊園和萊陽梨鄉風情旅游區。
2煙臺市鄉村旅游SWOT分析
21優勢分析
211自然環境優美，精神文明先進
煙臺氣候宜人，風景秀麗，是旅游避暑、休閑度假勝地，擁有9個省級旅游度假區。煙臺曾獲得聯合國人居獎、中國人居環境范例獎等殊榮，還擁有全國文明城市、中國最美麗的城市、國際葡萄·葡萄酒城、國家環境保護模范城市、2012中國最佳休閑城市、好客休閑之都等榮譽。優美的自然環境與文明和諧的人文環境共同吸引著國內外游客駐足，對鄉村旅游有帶動作用。
212歷史悠久，鄉村旅游文化多彩
煙臺歷史悠久，民俗風情多姿多彩。剪紙、膠東面塑等傳統工藝保存尚好，添喜、食俗、語言禁忌等風俗習慣特色濃郁。海陽大秧歌、萊州藍關戲、膠東大鼓等13個項目被列入國家非物質文化遺產名錄。煙臺市有11個旅游強鄉鎮和23個旅游特色村，數量均居山東省前列[2]。
213煙臺市農業特產豐富多樣
煙臺海洋資源豐富，又有水果之鄉的美譽。有長島海參、渤海灣對蝦等著名海珍品和萊陽梨、棲霞蘋果、煙臺大櫻桃等果品，是全國聞名的特產。
22劣勢及問題分析
221鄉村旅游產品種類不夠豐富
煙臺市鄉村旅游產品開發類型較少，陸域以特色蔬果采摘、農業休閑莊園觀光為主導產品，海域多數以品海鮮、漁家樂為主導產品，產品類型單一，同其他市縣、鄉鎮相比，特色不明顯。
222鄉村旅游時間季節性較強，后續不足
由于旅游業屬于假期經濟，本身具有明顯的時間性，而農業生產又具有明顯的周期性，所以鄉村旅游具有不可避免的季節性，導致在旅游淡季時村民的旅游收入得不到保障。
223鄉村旅游設施層次低
盡管煙臺市鄉村旅游經過二十幾年的開發，服務設施有了較大進步，但整體上餐飲、住宿、娛樂條件不完善，配套設施不健全，旅游紀念品特色不明顯，服務人員素質有待培訓提高。這不僅影響了游客的審美愉悅，也不利于提高村民的收入。
224缺少統一規劃，盲目開發，模式雷同，多而不精
當前煙臺市鄉村旅游對可持續發展開發規劃研究不到位，造成盲目開發、重復建設和模式雷同，導致市場惡意價格戰的現象時有發生，帶來資源的浪費和環境的破壞[3]。鄉村旅游景點數量多但精品少，在時間和空間上較為分散，尚未形成系統的線路。
225宣傳力度不夠，營銷手段單一
對鄉村旅游的宣傳力度和廣度不夠，導致知名度不高。在營銷方面，存在手段落后、單一的問題。
23機會分析
231旅游業產業地位提升，政策扶持力度加大
2009年12月，國務院《關于加快發展旅游業的意見》，提出將旅游業發展成國民經濟戰略性支柱產業。
232人民收入增加，消費觀念進步
“十二五”期間，經濟騰飛，人民收入增加，生活水平逐步提高，可支配收入增加。隨著國家社會保障體系、醫療保險制度的完善，人民的邊際消費傾向增大。而鄉村旅游作為假日經濟的重要組成部分，市場需求也日漸增多。
233城鎮化建設的加快
我國城鎮化進程不斷加快，人們內心將普遍訴求回歸鄉村、享受悠閑生活，無疑將促進鄉村旅游的發展壯大，并將使鄉村旅游成為旅游業中占重要地位的旅游類別[4]。且城鎮化建設有助于提高鄉村旅游景區的基礎設施建設水平和交通便利程度。
24威脅分析
結合邁克爾·波特的五力競爭模型，煙臺市鄉村旅游產業的威脅主要為同行業競爭和消費者預算競爭。
241同行業競爭
周邊青島、威海、日照等濱海市縣同屬膠東半島，自然環境與人文風情類似，且青島知名度較高，其鄉村旅游開發力度不斷加大，這與煙臺市鄉村旅游形成了地域競爭。
242預算競爭
鄉村旅游和非鄉村旅游的消費者預算競爭。度假區休閑、出境游等非鄉村旅游項目是鄉村旅游發展的競爭因素。
3煙臺市鄉村旅游營銷策略
31細分市場，推出不同主題的旅游點
完善旅游行業管理。除加強政府旅游部門的領導、監管之外，還可成立旅游合作社，進行整體的市場規劃，對各鄉村旅游景區和旅游經營者提供策略指導，防止惡性競爭。
針對不同的鄉村旅游模式分別推出以鄉土風情游、濱海海島游、漁家樂農家樂、溫泉養生游、森林氧吧游等多種主題游覽；提升旅游產業核心競爭力。
32產品策略
對鄉村旅游產品進行創新，針對旅游行業的淡旺季現象，開發出分別適宜于淡旺季進行的活動項目；設計制造本地特色的旅游紀念商品，降低普遍性較高、不具有本景點代表性的商品的經營比重。注重特色，精心規劃鄉村旅游項目，構建主題文化村和示范點，創立品牌，增加市場競爭力，以點帶面，促進“遍地開花，全面發展”的鄉村旅游發展新局面，實現鄉村旅游的可持續發展。對本旅游景點進行設施、路線和紀念品的開發設計，引進CI，形成自己的鮮明品牌，提升旅游形象。
33價格策略
采用價格捆綁策略、心理定價策略、折扣定價策略，使鄉村旅游景區在價格上提高競爭力。推出多個景點組合的套票、年票、家庭票，可以吸引近處的消費者多次消費；將景點、酒店和交通費用組合包裝，以“物超所值”吸引消費者；推出團體優惠票，預訂優惠票等。旅游紀念品的價格需求彈性比較大，要加強價格層次劃分，同種產品統一定價，防止出現經營者私自提價，欺騙消費者，影響整體形象。
34渠道策略
鄉村旅游的消費群體多為非鄉村居住人口，目前的營銷渠道多為門市直銷。建議采用多種渠道進行營銷，發展中間商（旅游批發商和零售商），為其提供相應的價格折扣，提高市場占有率。發展新型的網絡分銷商OTA（Online Travel Agent），與專業的旅游網站進行合作，實現多種渠道的售票、訂票。
35促銷策略
351多樣化推廣，加大宣傳促銷力度，走整合營銷之路
利用多樣化的宣傳手段整合多樣化的旅游產品，煙臺市鄉村旅游的各開發單位和景區部門應該和省市、國內甚至國外媒體合作，重點宣傳；同時可利用名人效應聘請鄉村旅游形象大使，加大宣傳力度，走整合營銷之路。
352加強政府公關，塑造良好公眾形象
深入了解政府部門旅游統籌安排機制，以政府合理規劃和部署為導向；同時加強政府和社會公關；利用互聯網和社會媒體塑造良好公眾形象。
353采用多種銷售促進方式
針對煙臺市市民和大學生，辦理鄉村旅游優惠護照用于景點門票半價和折扣優惠；針對外地游客，推出代金券和贈送禮品的方式。針對中間商，積極與旅行社簽訂合作協議，推出折扣補助等獎勵措施。
354充分利用新興營銷模式
結合煙臺市歷史文化實際，充分利用事件節慶作為營銷亮點；加強體驗互動營銷建設，在鄉村旅游產品和服務過程的設計中，努力創造條件讓廣大消費者參與其中，加強溝通促進顧客滿意；發動社會性口碑營銷；利用互聯網進行宣傳、搜索引擎推廣、團購推廣等。
參考文獻：
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[關鍵詞]鄉村節事 原真性 品牌
節事是節慶和特殊或重大事件的統稱,而節事旅游是以節事為主要吸引物而引致的一系列活動。與傳統的旅游相比,節事旅游以對資源依賴較小,拉動效應較為明顯的優勢,成為了地方政府眼里的 “香餑餑”, 尤其是旅游資源相對匱乏的地方。節慶旅游自興起至今,不僅沒有過熱、過飽和的現象,反而最近幾年愈演愈烈。全國各地都興起了大大小小的節事旅游活動,大到地級市的國際旅游節,小到村落的油菜花節、枇杷節等,而各地專業的節事活動網站也日益增加?？梢?節事旅游早已成為一種長勢較好的經濟現象。鄉村節事旅游發展至今,如何借節事的“熱風”為鄉村也刮出積極效益,成為了許多地方政府思考的問題。
一、當前我國鄉村節事活動的特點
1. 地區性強
鄉村節事活動往往是依托當地特有的鄉村風光、地方民俗或地方名人典故、地方土特產品為吸引物,地區性非常強。通過風味產品品嘗、景觀觀賞,吸引當地市民及外地游客參與的活動,在實現經濟目的的同時,從而取得文化、旅游、商貿、生產等多方面相互推進的綜合經濟效益。此外,這類節慶活動經濟韻味濃厚,多由當地政府創辦并進行投資、組織和管理的節慶活動近年來在全國雨后春筍般的涌現出來,雖然以經濟為目的,但同時也為人類挖掘出了豐富的地方特色文化,所以同時也是一筆寶貴的精神財富。
2. 經濟效應明顯
2009年3月1日第一批桃花開放到3月26日,不斷一個月期間,成都龍泉驛區的桃花游已吸引游客260萬人次,創下直接收入8100萬元,旅游總收入3.24億元,從而創下歷史新紀錄。大批量游客的涌入,除了產生必要的節慶收入外,游客在目的地還會進行餐飲、購物、住宿等其他活動,這些活動的花費都是直接以貨幣的方式流入到當地企業和政府,增加企業的利潤和地方財政收入。節慶活動除了可以給鄉村創匯和帶來直接經濟收入外,對當地其他產業還有較強的拉動作用。節慶活動期間,往往會促進當地貿易活動和招商引資活動的開展,不少地方企業借節慶活動宣傳自己,促進農村經濟產業的發展。2009年武漢漢南甜玉米文化節上,不僅使漢南甜玉米名揚天下,而且每根價格平均6角錢,比節前翻了10倍。近幾年來,該區談成農業深加工項目10余個,引資20億元。同年武漢蔡甸的首屆蓮藕節,也吸引了80多家國內外客商,簽下8.95萬噸蓮藕產品訂單。
3. 主題多樣
縱觀我國各地的鄉村節事活動,會發現,鄉村節事旅游的方式日益多樣化。有鄉村自然風光型,如江蘇興化垛田千島菜花節、南京國際梅花節、遼寧撫順冰雪節、山東的臨朐紅葉旅游觀光節等;有選取當地特殊的地方民俗或當地知名的歷史文化典故,以鄉村人文景觀為特色的節慶活動,如四川廣元的女兒節、浙江的紹興臘月風情節、紹興烏篷船風情旅游節、舟山中國舟山國際沙雕節、臨海江南長城節;江蘇的連云港漁灣民俗風情節和漁民節、江陰徐霞客旅游節等;有以農副產品為主題的,如武漢2009年農博會期間舉辦的喜鵲湖螃蟹節、新洲蘑菇節、漢南甜玉米文化節、重慶大足枇杷節、貴州桐梓松坎桃子節等。
二、鄉村節事旅游中存在的問題
1. 節慶內涵的不真實性
近些年來,社會經濟的發展和大眾旅游的興起對節慶活動也產生了巨大的影響。一些地方政府為了推動當地經濟的發展,以本地的歷史文化、農村景觀為淵源,想方設法創辦了一系列的節慶活動。一些原本是鄉村的傳統儀式,為了迎合旅游者的需求,在形式和內容上甚至是舉辦的時間、次數上都做了改動,完全演變成為一種商業色彩濃厚的活動。這些節慶的活動一旦喪失了原真性,就已經不再只屬于當地社區,失去了節慶旅游本身的文化品位,甚至引起了一些居民的反感。
2. 農業產品浪費現象嚴重
21世紀,當全球人都在倡導環保和低碳理念的時候,不少節慶舉辦地為了吸引大量游客,提高游客的參與性,不惜以浪費大批量的農副產品為吸引力。2008年10月19日,在廣東東莞的新華南MALL生活城舉辦的番茄節上,近萬名當地市民和游客用經過軟化的15噸新鮮番茄當武器展開激戰,現場成為了番茄的海洋。的確,參與番茄大戰的游客當時都高興了,但事后冷靜思考,15噸番茄就在大家的手里全部浪費,這種以犧牲浪費糧食而換來的快樂是不可取的。
3. 節慶主題雷同較多
成功的節事活動應該是,它不僅可以為旅游業帶來的較好的經濟效益,還對地方傳統文化的傳承和再生文化的挖掘起到重要的作用。但目前各地的節慶活動復制太過頻繁,內容疊加現象較多,與本地特色融合較少。全國范圍內以桃花節、梨花節、葡萄節等農副產品為主題的節慶活動非常多,更有甚者,同一城市周邊不同鄉鎮舉辦同一主題節慶活動的數量也不少。鄉村節慶產品日益趨于同質化,勢必將降低節慶作為鄉村旅游主要形式的旅游吸引力,造成了鄉村節慶旅游資源的浪費。此外,雷同化較多的現象帶來的直接結果是競爭激烈,且特色不明顯,對當地經濟的發展也會受到影響。
4. 游客參與性不夠
從我國目前的鄉村節事活動的舉辦上來看,大部分由政府操辦,依靠企業或社會力量組織的活動較少,舉辦的大型開幕式閉幕式活動,都邀請地方官員、表演嘉賓參加,前來參觀的游客可參與性活動較少,仍然停留在觀光的層面。
從我國目前的鄉村節事旅游產品的開發角度上來看,目前的鄉村節事活動大多以觀賞鄉村種植的花草為主,結合周邊農民自家房屋、院地為經營活動場地,舉辦打牌、喝茶聊天、吃飯等,所提供的活動較為單一,并沒有結合地方節慶特色,真正提高游客的積極參與性。
5. 活動舉辦的不連續性
許多鄉村為了片面追求經濟效應,在舉辦節事活動之前未進行周邊市場的針對性調研,對節事活動是否體現地方特色、基礎服務設施是否配套、資源吸引力及資源的可持續性等方面研究并不深入,往往在節慶活動舉辦時,才發現事與愿違,市場并不看好。所以導致很多節慶活動持續性較差,舉辦一次后就悄無聲息的從旅游的舞臺上消失。
三、我國鄉村節事旅游發展的對策
1.堅持文化的原真性
節慶活動具有文化現象與經濟內容載體的雙重功能,文化是鄉村節事旅游活動的最大吸引力,也是其保持長久生命力的源泉。我們在舉辦或策劃鄉村節慶活動時,要抓住當地特有的文化。抓住文化就是要把握地方文脈,抓住鄉村當地特有的自然地理環境和資源和地方獨有的民情風俗。鄉村節慶活動必須依托鄉村這個大環境,必須帶有強烈的地方色彩,離開了文化依托的環境條件,特殊的吸引力就不復存在。
此外,還要堅持文化的原真性。什么是“原真性”? 享有“古城衛士”、“古城保護神”等美譽之稱的阮儀三先生在其書《城市遺產保護論》一書中定義為:“本義是表示真的、而非假的,原本的、而非復制的,忠實的、而非虛偽的,神圣的、而非褻瀆的?！彼怨P者認為,鄉村在開發節慶活動時,必須真實而完整的展現當地的文化,最大限度地展現地方民俗節慶的唯一性和獨特性。
2.提高游客的參與性
旅游業發展至今,游客已不再滿足于對景點的靜態觀賞,更希望能積極加入到旅游活動中去,增強旅游的體驗性感受。作為以農村地方資源為特色的節慶旅游,一方面可以通過節事本身來吸引游客參與和體驗,如舉辦玉米節等農產品主題節慶活動時,可以將農家樂的精髓吸收進來,如增加游客參與采摘、烹飪、露天歌舞表演等活動;另一方面,節事的內容和形式可以適當外延,借助其表現出的文化內涵,設置相關聯的娛樂項目,使當地資源更有活力和吸引力,更充分的完善目的地資源,從而吸引更多的游客旅游或進行其它項目的開發。
3.樹立地方品牌
打造地方品牌是解決鄉村節慶活動同質化現象的有效方法之一。農業節事活動也可借鑒哈爾濱冰雪節、青島國際啤酒節、中國濰坊風箏節、廣州國際美食節等幾個國內著名的大型節慶活動的成功經驗,按照“政府引導、企業參加、市場運作”的模式來運作。策劃主題獨特的活動,加強對當地特色農產品的研發和宣傳,提高節事活動的娛樂性、游客的參與性,以及節事活動的延續性,堅持特色,力爭形成自己獨有的品牌。
參考文獻:
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引言
（一）鄉村旅游
成都市郫縣“農家樂”打開了中國鄉村旅游的發展市場，經歷了近30年的發展，鄉村旅游在全國范圍了的發展越來越趨于規模，趨于成熟，成為帶動農村經濟增長、文化發展的重要渠道。鄉村旅游是以自然生態環境為基礎，現代農業發展為載體，鄉土文化為根基，農民生活勞動為特色，集餐飲、住宿、參與、娛樂、體驗為一體的綜合性旅游度假活動方式，是由景點旅游到休閑度假旅游的一種過渡的旅游新形態。
（二）智慧鄉村旅游
智慧旅游打破了傳統旅游的發展形式，以物聯網、云計算、通信網絡、信息處理、數據挖掘等技術綜合服務于游客的旅游導向、旅游體驗、旅游管理、旅游服務等各個方面，使旅游資源得以合理發展、統籌管理、全新運作的一種新的旅游方式。智慧鄉村旅游借由智慧旅游的背景服務于鄉村旅游，為更好協調鄉村旅游的發展、統籌城鄉建設、發展生態旅游等，提高游客的體驗滿意度開辟未來鄉村旅游發展的新路徑。
（三）成都市鄉村旅游發展現狀
1987年成都郫縣農科村的“農家樂”成為中國鄉村旅游的發展雛形，截止2015年12月以來，通過統計攜程、去哪兒網、藝龍網等幾大知名網站及通過成都市旅游局官方數據統計顯示，成都市農家樂數量達到1萬多家，其中星級農家樂有311家[1]。發展智慧旅游勢必帶動更多的農家樂客戶體驗的升級，為鄉村旅游的發展帶來新的契機。
二、成都市智慧鄉村旅游發展的阻礙
（一）旅游信息化利用率低下
成都鄉村旅游的信息化利用率低下，通過調查統計，在各大知名旅游網站上注冊登記的成都鄉村酒店和農家樂都非常少，更不用提針對某一特定地區發展旅游信息化建設。而智慧旅游的發展離不開旅游信息化的建設，這必將是導致成都鄉村旅游發展的一大弊端。
（二）硬件設備落后
智慧旅游的發展依賴于物聯網、云計算、通信網絡、信息處理、數據挖掘等技術的支持。成都目前的鄉村旅游基本上還依賴于口口相傳的傳統市場推廣模式，對硬件的要求基本為無，所以，發展成都鄉村旅游的智慧化，硬件也是一大傷。
（三）市場推廣手段單一
成都鄉村旅游雖然經歷了近30年的發展，但是面向的對象依然是成都市及周邊的游客，在全國范圍內的影響還沒有達到一定的水平。雖然現在很多的農家樂請了推手，進行微博、微信的軟文推廣，但是宣傳手段仍然趨于單調，對整體鄉村旅游智慧化發展仍然是制約瓶頸。
三、成都鄉村智慧旅游發展策略
針對以上分析的成都鄉村旅游智慧化發展存在的障礙，結合目前成都市倡導的生態旅游、發展智慧旅游的大環境，可以從以下幾點進行穩步推進成都鄉村智慧旅建設。
（一）完善成都鄉村旅游信息化平臺
成都市鄉村旅游協會是成都信息工程學院銀杏酒店管理學院與成都市旅游局共同承辦的機構。為滿足智慧化發展需要，可以成都鄉村旅游協會網站的基礎上，完善成都鄉村旅游管理制度，添加交通管理查詢、氣象查詢等功能，為個性化鄉村旅游提供服務。并完善成都鄉村旅游信息資源，對接成都各地的旅游局，建立全面的成都旅游資源信息庫，為智慧化旅游提供原始數據。
（二）完善硬件系統
隨著中國移動、中國電信和中國聯通的快速發展，成都地區網絡全覆蓋已經不是夢想?？爝f行業的快速發展已經進入各鄉鎮。并且政府已經在向網絡5.0的要求進行部署，住家用戶只需要更新家里的路由器，就能更新網絡，對接網絡的高速列車。另一方面，成都市旅游局需統籌建立成都鄉村旅游信息化平臺，從硬件上支持智慧化發展需要，通過成都鄉村旅游信息化平臺來統籌管理成都市鄉村旅游資源。
（三）多渠道推廣成都鄉村旅游
除了傳統的個體宣傳成都鄉村旅游，更需要多渠道推廣成都鄉村旅游協會。成都鄉村旅游協會集成了成都鄉村旅游的所有資源，多渠道推廣成都鄉村旅游協會其實就在推廣整個成都鄉村旅游的所有資源。除了傳統的推廣渠道，也可以借助微信、微博、電視、網絡等手段進行推廣，以成都市旅游局來推廣成都鄉村旅游協會，不管在公信度、效果上都會比單一個體推廣效果強得多。
（四）加強人才的引進及培養
鄉村旅游的智慧化發展離不開人才的需求。以村或鎮為點，建立信息服務點，所有技術人才需要經過成都市旅游局鄉村旅游智慧化培訓，能夠切實解決實際碰到的技術問題。而成都鄉村旅游協會的信息化維護，更需要人才的引進，可以通過高校人才引進和現有人才培訓等方式，將智慧化發展由點到面進行人才的輻射，確保智慧化的順利推進。
四、小結
廣西鄉村旅游的發展已經形成一定的規模是示范效應，各種鄉村旅游產品的開發模式和經營模式的創新發展，將為廣西各地方市縣的鄉村旅游發展和鄉村旅游資源的開發提供了參考和借鑒，結合本地自身資源特色、發展環境和市場需求來決策選擇適合的開發經營模式。
一、廣西鄉村旅游開發模式現狀分析
廣西鄉村旅游經濟經過多年的開發和發展，在借鑒國內外成功的鄉村旅游開發模式，結合自身特點，主要形成了以地域發展模式和開發經營模式兩種模式。
（一）廣西鄉村旅游地域發展模式現狀
鄉村旅游發展的地域模式主要收區位論、交通條件和經濟地理的影響等影響因子來進行劃分的。當前，廣西鄉村旅游的發展的地域模式主要體現在如下三種模式：
1.環都市發展模式
環都市發展模式是依托毗鄰都市的區位優越條件、發達的經濟和交通條件，利用近郊的優美生態環境、農業景觀、鄉村景觀等來吸引都市市民前來觀光、休閑、體驗、度假等需求而形成的一種發展模式。這種模式突出特點是都市市場穩定、交通條件好、自駕車方便、回頭客多、參與性強、花費不高等特點。這類模式具有代表性的是桂林大圩毛洲島、草莓島、桃花江魯家村、陽朔荷蘭飯店等；柳州市添發花果山生態園；南寧市美麗鄉村、鄉村大世界等屬于這種類型。
2.景區依托型發展模式
景區依托型發展模式是以重點景區為依托，以鄉村農業景觀資源或民俗民族文化為依托，突出鄉村農家風情風味特點，重在參與體驗一種發展模式。如桂林陽朔興坪農家樂、遇龍河農家樂、月亮山歷村；桂林龍勝龍脊梯田的金竹壯寨、黃落瑤寨、龍脊古壯寨、龍勝溫泉大唐灣民俗山寨以及欽州三娘灣農家樂、北海銀灘周邊的農家樂等，這類模式發展較為成熟。
3.遠郊型發展模式
遠郊型發展模式是遠離中心城市或為城市的邊緣或山區，區位條件不明顯、交通不便，地方經濟發展不發達，但鄉村鄉土景觀、生態環境、民族民俗文化特色明顯。這種發展模式對游客形成巨大的吸引力，如桂林恭城紅巖村、靈川江頭洲村、陽朔石頭城、興安秦家大院、柳州三江程陽八寨、賀州黃姚古鎮等鄉村旅游點屬于這樣發展模式。
（二）廣西鄉村旅游開發經營管理模式現狀
鄉村旅游在其發展過程中，形成了多種開發經營管理模式，每種模式各具自身的開發經營管理特點，其重點都側重突出當地社區的參與管理模式。廣西鄉村旅游開發經過多年的發展總結，主要形成以下4種經營管理模式：
1.個體經營模式
個體經營模式又分為當地農民投資個體經營和城鎮企業老板投資個體經營兩種模式。
一是當地農民投資個體經營。主要以農民個人或家庭為單位開展旅游接待，這種經營模式適合開展家庭旅館、餐飲、農副產品、手藝品等旅游服務項目，他們除了為旅游者提供食宿外，還可為其提供參與農村勞作和挑夫、向導、講解等服務。因投資少、經營靈活，農活和旅游服務可以兼顧，是農民開發旅游行之有效的起步方式。如柳城縣沙埔鎮景泉農莊就是該村農民藍柳屏嘗試投資農業旅游成功的例子。該旅游點年接待游客近7萬人次，年旅游收入約230萬元，2006年被評為全國農業旅游示范點。這種模式約占全區鄉村旅游點總數的五分之一左右。
二是城鎮企業老板投資個體經營。這些投資者原先經營著自己的一份產業（如房地產、培育果木種苗、或做生意有了較好地積累等），從中拿出一部分投資旅游項目并直接參與經營。如全國農業旅游示范點北海田野科技種業園、桂林臨桂縣劉三姐茶園等。
2.股份集資模式
股份集資模式一般以鄉村為單位，或若干個家庭（個人）自愿集資、出資源、出勞力，組成產權明確，資產、責任與利益相關聯的聯合開發、自主經營的旅游區（點）或旅游企業（如有限公司等）。這是一種具有集體所有制性質的企業形式，實現了資金、人力和智力的結合，具有一定的規模和實力，是引導農民共同致富的有效形式。如廣西農業旅游示范點賓陽蔡氏書香古宅、融水縣四榮鄉田頭村等。
3.公司+農戶模式
公司+農戶模式是指具有旅游特色的村鎮，通過引進有經濟實力和市場經營能力的企業，進行公共基礎設施建設和環境改善，以重點旅游景區為核心，把旅游景區的部分服務功能分離出來，指導周邊和旅游區內鄉村的農民參與旅游接待和服務，形成具有濃郁特色的鄉村旅游產品，吸引和招徠國內外旅游者。公司與農戶各司其職、各有所為、各得其利，既解決了資金來源，又能使較少資金得到有效地利用。
這種模式把城市旅游企業的資金、市場和經營管理人才與鄉村中的景觀資源、人力資源和物產資源結合起來，是城鄉結合、旅游支農的一種新形式，亦是統籌城鄉旅游互動的一大創造。如桂林旅游發展有限公司與龍勝龍脊的平安壯寨、黃洛紅瑤村寨的合作；龍勝森林旅行社與龍勝鎮金車村的合作，桂林蝴蝶谷景區與當地瑤族村寨的合作等，均為此類經營模式的成功范例。
4.綜合開發模式
綜合開發模式是指以具有豐富旅游資源、交通通達條件較好，又有一定經濟發展基礎的鄉村為依托，縣、鄉政府有組織地引導農民經營戶按照統一規劃和建設要求，利用當地生態、民俗、建筑、人文等旅游資源，有組織、有規范地進行旅游經營與服務。如全國農業旅游示范點恭城紅巖瑤族生態新村、南寧楊美古鎮、欽州靈山大蘆村等。
二、廣西鄉村旅游開發模式的選擇建議
近十年來，成都的城市建設發展迅速，城市景觀的發展取得了較為顯著的成效。尤其是在城市綠地的生態、藝術、文化等方面更是有著豐富的經驗。然而，隨著時代的進步與發展，人們對于生活、娛樂、休閑的需求不斷提高。在全域旅游的大背景下，近些年來人們熱衷的旅游逐漸地從“城市公園”、“城市綠地”、“商業中心”轉向了“觀光農業”、“生態綠道”、“生態田園”等娛樂場所。隨著社會的進步，十“生態文明建設”的提出，城市環境質量的現狀等多方面因素作為考慮，“生態旅游”已然成為了當前旅游發展的必然趨勢。
作為總體定位是“世界遺產旅游、中國式鄉村度假為主導的國際旅游目的地”的成都，主城區范圍內的三圣鄉、溫江綠道，市區周邊的金堂縣、大邑縣、浦江縣等均在大力并快速地發展著鄉村旅游產業，鄉村旅游正處于蓬勃發展的階段。盡管，人類獲得信息的總量的80%是通過視覺來感知的，但人們獲取信息的重要感官途徑除了視覺，聽覺也有著不可替代的感官認知。一個城市的環境優秀與否，其評價標準應該是由多維度的景觀格局所決定的，除了視覺上給予的舒適與美觀，從聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等多維的舒適的“全息”體驗評價才是當前園林評價的發展方向。在鄉村旅游中的聲音景觀因子豐富且多彩，唯有將鄉村旅游中的聲音合理運用成為景觀才能使體驗者有更全面，更深切的親近自然的生態體驗。故此，筆者從聲音景觀的角度以三圣鄉為例對成都鄉村旅游現狀進行一定程度的淺析，希望本文的研究成果對鄉村旅游景觀設計師及后續的鄉村旅游景觀研究者有一定的啟示和幫助。
鄉村旅游中聲音景觀的意義
色彩給予我們強烈的視覺感受，聲音帶給我們美妙的聽覺盛宴。聲音充滿在我們整個的生活中，伴隨著人類的發展并以聲音獨有的方式記錄著這段發展史。
隨著全域旅游和生態旅游的大力倡導與發展，鄉村旅游已不再是簡單的以鄉村環境為背景，滿足人居環境為基礎條件的旅游模式了。鄉村所傳承的地域文化與民俗風情，農產品的生產與發展，田園生態環境的生長與融合無一不與旅游者的活動、居住、游憩成為了綜合考慮的必要條件。從真正意義上將“生態優先”和“以人為本”的概念全面地、有機地融合到一起，將社會發展和經濟發展共同并高效的統一。因此，鄉村旅游包括了以社會發展為主體的“文化旅游”和以經濟發展為主體的“經濟旅游”。其中，“文化旅游”主要是以鄉村文化發展、地域文化傳承、民俗風情演繹等文化脈絡作為旅游特色進行的旅游規劃模式，而聲音無論是在文化脈絡的延展中還是在民俗風情的演繹中，都充當著不可缺少的角色，只有探索出鄉村發展歷史中的特有的“聲音”，才能更好地規劃出最具有地方文化特色的效果。自然的聲音帶來自然的環境體驗感受，合理利用鄉村中來自自然界的聲音作為景觀，能夠讓人們在置身自然之中的生態體驗感更加強烈，更加多元的體驗來自于大自然的饋贈。
鄉村旅游的發展趨勢
從社會角度來看，城市“現代化”發展迅猛，水泥城市中居住的人們對于綠色、自然、生態的意識和追求不斷提高。喜好“寄情山水”、“返璞歸真”的鄉村旅游的人數越來越多，隨之體驗者們對于鄉村旅游的品質需求也越來越高。2000年前后，鄉村旅游以獨戶的農家樂為旅游模式，通過低價位的低品質服務作為競爭力來服務于市場，農家菜和基礎休閑娛樂設施成為了旅游服務基礎標準。隨著時代的發展與進步，當前的鄉村旅游不斷地向更高端、更生態、更人性化、更文化的標準在發展。鄉村旅游在規劃設計的過程中，更深入地去挖掘當地地域民俗文化，尋求符合當地鄉村旅游宏觀發展的正確途徑來打造生態文化一體的特色化游、購、吃、住、娛旅游體系成為了鄉村旅游的重要任務，同時也是一大挑戰。
從經濟角度來看，由成都市旅游局數據表明，2001-2013年成都市旅游總收入，收入接近于“J”型增長。從而可知，旅游業的蓬勃發展是勢不可擋的。在“世界遺產旅游、中國式鄉村度假為主導的國際旅游目的地”的總體定位下，鄉村旅游業的發展，必然會成為今后10年旅游業發展的重中之重。
鄉村旅游的聲音景觀發展現狀――以三圣鄉為例
作為以農業觀光、鄉村旅游為基礎建設，并獲批“國家首批農業旅游示范點”的三圣鄉無疑是具有成都鄉村旅游發展建設代表性的研究對象。通過對三圣鄉聲音景觀發展現狀的調研，可以了解到三圣鄉所打造的“五朵金花”主要是以“花鄉農居”的飲食文化、“幸福梅林”的花卉文化、“荷塘月色”的藝術文化、“江家菜地”的農耕文化和“東籬菊園”的歷史文化作為依托所進行打造的屬于成都獨特風情的鄉村旅游聚落。
（1）三圣鄉自然聲音現狀
根據葛堅教授對于公園聲音景觀的研究中，人們對于流水、噴泉、鳥叫、蟲鳴、風聲、樹葉聲均有極高的評價。這些自然聲音在三圣鄉各區域均有所感知，其中“荷塘月色”的自然聲音感受最為全面。然而，三圣鄉的景觀規劃設計中，更多的依然是以視覺景觀為主，較少將已有的自然聲音合理利用并景觀化。例如林間若有“青山隱隱水迢迢”的清脆悅耳，蓮葉中若有“泉眼無聲惜細流”的靜謐，竹林問若有“讀一簾翠竹幽夢，尋
曲幽篁何方”的優雅，想必三圣鄉將會有一場來自于自然的視聽盛宴。
（2）三圣鄉生活聲音現狀
生活聲音元素是屬于比較有生活氣息的類聲音。三圣鄉大力打造近郊旅游的生態休閑度假村，當地村民大多著力于商業經營，村民的生活聲音較少出現。成都作為休閑之都，三圣鄉的游客從周一至周末絡繹不絕，成年人在茶鋪的交談聲、娛樂活動聲，小朋友在景觀區的嬉戲聲隨處可聞。游客所帶來的生活聲音為三圣鄉增添了不少具有成都鄉村旅游文化特點的動態聽覺效果。
（3）三圣鄉人工聲音現狀
交通聲、機械設備聲等所構成的人工聲，無論是正面的還是負面的聲音在三圣鄉中的體驗均不太突出。三圣鄉的規劃設計中，交通道路的布局比較合理，并且運用聲音景觀正設計、負設計的手法將交通噪音對游客的干擾降低到最低程度。但是，在一些需要對于鄉村聲音景觀特色加強的景觀區域，缺乏了機械發聲裝置來強調或突出區域景觀的特色，使得景觀效果依然是視覺效果優美，聲音體驗較弱的景觀效果。
（4）三圣鄉歷史聲音現狀
三圣鄉的土質不宜產糧，歷來有種植花木的傳統并一直延續至今，且其花卉種植規模較大，5500畝種植面積年產值可達6000多萬元。由一個錦江區最窮的鄉之一，在13年內發展成為了鄉村旅游的典范。由此可見，花卉種植是三圣鄉歷史發展中最重要的勞作。而在三圣鄉旅游區內，除花卉交易市場中有花卉種植的行為活動外，在“東籬菊園”、“江家菜地”等多個景區均能夠見聞三圣鄉的農林耕作場景，來感受三圣鄉的歷史聲音，甚至還能夠加入到這樣的一些農林耕作活動中，全身心感受其歷史所傳承的耕作文化。
結論
成都鄉村旅游的發展從宏觀整體來看，無論是從經濟效益還是社會影響，均一直處于我國鄉村旅游發展的前列。在鄉村旅游的規劃設計中，能夠較為合理的將生態和旅游，田園和視覺景觀，歷史文化和休閑娛樂有效地結合起來打造具有地域特色化的景觀。然而，在注重視覺景觀的設計過程中卻忽略了聲音景觀在鄉村旅游規劃中的重要性。鄉村景觀資源中擁有豐富且具高價值的自然聲音景觀，如烏叫聲、蟲鳴聲、風聲、雨聲、流水聲、樹葉聲等聲音均是自然中聲音辨識度、游人喜愛度很高的聲音，卻很少被特別地作為景觀設計元素去有利有效地運用到鄉村旅游規劃設計當中去，實屬浪費了現成的寶貴資源。
（作者單位：四川旅游學院藝術系）
我國的鄉村旅游起步較晚，但是在國家政策和社會各界的定理支持下，發展的勁頭和勢頭很足，在未來具有無限的生命力。我國的鄉村旅游發展至今，一直走在“產業化發展”的道路上，并且以較高的發展速度和強度在不斷創造者新的經濟增長點，為我國鄉村旅游經濟建設注入了新的活力。
雖然我國的低碳鄉村旅游發展已經有了一定的規模，并且實現了“產業化”以及“集中化”的有效經營，但是仍舊存在許多問題需要社會各界對其進行不斷的修正和完善。這些問題主要有以下三點：第一，鄉村生態環境可能在發展過程中遭到一定的破壞；第二，鄉村文化和精神文明得不到有效的傳承和保護；第三，鄉村的基礎建設設施不完善，不能很好地對低碳文化經濟建設形成有效的支援。
在現階段我國經濟的發展現狀下，我國鄉村旅游與“低碳經濟”和“可持續經濟發展”的密切結合已經表明以“農業”為基礎的鄉村旅游將得到前所未有的關注，也將會在未來的社會發展中獲得更多的人力、物力以及財力的支持。
二、低碳經濟背景下鄉村旅游功能構建的新策略
針對以上存在的問題，在低碳經濟背景下發展鄉村旅游功能構建的新策略可以從以下幾個方面著手。
（一）以保護生態環境為開發前提，力求實現可持續發展
在我國鄉村地區一致是我國生態保護的重點環節，也是我國保住“13億畝耕地紅線”的關鍵。因此，在鄉村地區進行一切開發活動時，首先需要注意的就是保證當地生態環境的正常發展，不能做有損于可持續發展的舉措。低碳鄉村旅游的主要作用是在“推動減排、保護環境和經濟效益”這三個方面形成良性的促進和循環。
另一方面，低碳經濟背景下鄉村旅游功能構建需要關注對于自然和文化遺產的保護――“根植于鄉村文化的鄉村性是發展鄉村旅游主的基礎，充分挖掘鄉村傳統文化、農耕文化是發展鄉村旅游的必要手段”。因此，低碳鄉村旅游在發揚鄉村文明、傳承鄉村文化等方面具有不可取代的作用，需要相關開發部門引起足夠的重視。
（二）注重開發配套功能，構建核心發展體系
旅游是促進我國第三產業經濟發展的支柱產業之一，而第三產業的主要發展目標之一就是提高人民的文化生活水平和晉升文化生活。因此，在低碳經濟背景下進行鄉村旅游功能建設不能單純只是發展旅游業自身，也需要同步開發周邊的配套設施來滿足鄉村旅游業的拓展發展。例如，可以在休閑配套設施上投入足夠的人力和物力，可以在日常的額養殖事業中加入觀光和采摘等富有農村特色的旅游活動來達到吸引游客的目的。
（三）發揮鄉村低碳旅游的教育功能
我國的鄉村旅游發展一直是“跛腳”前行，并沒有與城市現代教育的理念相融合。因此，低碳鄉村旅游在發展的過程中也需要發揮其應有的教育功能，即盡量與城市文明建設實現的融合，開發出彰顯鄉村文明特色的旅游產品，并在傳播“低碳經濟發展”和“可持續發展”理念上進行進一步的貫徹和落實。
三、結語
綜上所述，實現鄉村旅游經濟的可持續發展必須走低碳經濟的發展道路。根據我國鄉村旅游經濟發展的現狀及趨勢，結合綠色經濟和低碳經濟理論，首先要樹立低碳鄉村旅游的價值觀，以綠色經濟理論為指導，實現鄉村旅游地建設的跨越式發展；其次。應當建立低碳經濟模式下的鄉村旅游發展戰略規劃和法律法規體系，積極參與碳金融市場，為鄉村旅游經濟的發展提供資金支持；同時，要加強國際合作和交流，將國際先進的理論和技術應用到鄉村旅游的開發中。
