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1.前言
“生態旅游”一詞最早是由學者赫克特在1983年提出的，原意是指在強調某種教育目的的基礎上到那些相對受到較少干擾和污染的區域進行自然旅行［1］。生態旅游所強調的基本原則主要體現在：（1）不以破壞環境為基礎;（2）以親近自然、感受自然、熱愛自然和接受大自然教育為基本內容和特征;（3）自然生態和人文生態都是生態旅游的重要內容。基于“生態旅游”概念發展起來的鄉村生態旅游主要是在可持續發展觀念指導下，注重生態環境保護和鄉村旅游資源合理開發利用的旅游方式。同時鄉村生態旅游也是一種經濟活動方式，利用鄉村獨特的自然資源和環境，以鄉村獨特的人文生態環境為吸引物，在可持續發展觀念的引導下，強調自然環境和人類活動的和諧，在旅游活動中融教育、觀光、游覽、休閑、度假、考察、體驗、娛樂等旅游需求于一體，實現經濟效益、社會效益和環境效益的統一。
2.秦皇島鄉村旅游發展現狀
秦皇島得天獨厚的生態環境使秦皇島生態旅游發展前景廣闊。2008年，秦皇島市榮獲“中國生態旅游百強市”、“中國休閑生態旅游魅力之都”等榮譽稱號。2009年，秦皇島正式確立了“旅游立市”的發展戰略，而這無疑給秦皇島鄉村旅游的發展帶來了良好的機遇。根據《秦皇島市鄉村旅游發展規劃綱要（2007—2010年）》統計，秦皇島市建成或部分建成的旅游地共計42處（已建成的鄉村旅游地為28處，部分建成的鄉村旅游地為14處），其中海港區4處，北戴河區5處，山海關區9處，撫寧縣5處，呂黎縣5處，盧龍縣9處，青龍縣5處。其中國家4A級景區1處，全國農業旅游示范點4處，省級鄉村旅游示范點2處，市級鄉村旅游示范點4處［2］。雖然秦皇島市在生態旅游方面已取得了一些成就，但還存在一系列的問題，如缺少精品，生態旅游管理制度不夠完善，缺少高素質的生態旅游導游員，當地居民參與性差等問題都不同程度地存在，等等。
3.秦皇島市發展鄉村生態旅游的優勢條件
3.1豐富的生態旅游資源
秦皇島市境內有豐富的鄉村旅游資源，為鄉村旅游業發展和繁榮奠定了資源基礎。全市鄉村旅游地旅游發展所依托的旅游資源可以分為地質地貌、山地生態、水域風光、鄉村風情、農業資源等6大主類：凸顯地質地貌的板廠峪火山遺跡，溫泉村的地熱山泉；展現自然山地生態風光的董家口，蟠桃峪，桃林口，上梨峪等；水域風光明媚的新建村、蟠桃峪、草場、唐子寨等；歷史文化悠久的英武山、五峰山等；鄉村風情濃厚的戶遠寨、唐子寨、董家口、西山場、鮑子溝等；農業資源豐富的北戴河、小高莊、姚周寨、興富莊等。
3.2便利的交通優勢
秦皇島地處河北省東北部，南臨渤海，北依燕山，東接遼寧省葫蘆島市，西近京津，位于最具發展潛力的環渤海經濟圈中心地帶，是東北與華北兩大經濟區的結合部。秦皇島交通便捷，通訊發達。秦沈、京哈、京秦、大秦四條鐵路干線，京秦高速公路及102、205國道貫穿全境。民航開通了至上海、廣州等國內數十條航線。海上客運開通了至大連、煙臺和韓國仁川等城市的航線。便利的交通優勢為秦皇島市生態旅游的發展奠定了良好的基礎。
3.3良好的前期基礎
昌黎葡萄溝生態旅游觀光園、鮑子溝生態旅游度假村及集發農業觀光園等田園風光生態旅游資源秦皇島最早進行農業旅游的景區，現已被國家旅游局公布為農業旅游示范點。在開發鄉村生態旅游方面已積累了一定的旅游經驗，具備了初步的項目開發的能力。在政府“旅游立市”觀念的引導下，村集體和村民對旅游市場都有一定的基本概念和信心，對于進一步開發鄉村生態旅游，提高服務質量，開發產品檔次等都有一定的引導作用。
3.4巨大的客源市場
秦皇島市旅游業以北京、天津、河北等周邊及東北地區近距離客源為主，隨著秦皇島市旅游局將開發力度向遠距離市場傾斜，使秦皇島市有了巨大的國內客源市場和國際客源市場。2009年，秦皇島市共接待國內游客1638.4萬人次，比上年增長33.6%；接待海外游客22.42萬人次，增長19.7%；實現旅游總收入96.06億元，增長32.0%。巨大的客源市場為秦皇島市生態旅游的開展提供了充足的客源。
4.鄉村生態旅游開發模式
通過對秦皇島鄉村生態農業旅游現狀進行調研和分析，結合秦皇島市地理、人文優勢，本研究嘗試提出了以下符合秦皇島鄉村生態旅游的模式。
4.1農園觀光體驗型
農業生態旅游的一個顯著特點就是體驗性。秦皇島鄉村可利用昌黎葡萄溝生態旅游觀光園、鮑子溝生態旅游度假村及集發農業觀光園等資源，根據不同農作物、水果的季節性特點，采取吸引游客入園活動的方式親自體驗自摘、自食、自取的生活樂趣和享受田園風光。同時可以向游客提供租賃農園的服務，讓其在體驗農家勞作樂趣的同時一覽農事風情。既滿足了游客的需求，又提高了農民的經濟收入。
4.2鄉村民俗文化型
鄉村的文化和鄉村遺產旅游最能夠代表鄉村旅游的文化內涵，民俗文化可以體現在鄉村旅游的每一個環節。昌黎地秧歌，皮影戲曲表演，撫寧太平鼓，以及青龍剪紙都是秦皇島鄉村地區著名的民俗文化。游客可以通過去農家體驗，欣賞特色民居建筑，欣賞原汁原味的民族歌舞，充分享受到鄉村濃郁的風情和民俗文化。通過對當地文化習俗的了解還可以達到教育游客的目的。
4.3休閑度假型
近年來，隨著社會經濟的高度發展，人們生活質量的提高，旅游度假活動迅速興起，游客對能參與具有個性的回歸自然、輕松娛樂、康復健身、增長知識等項目的需求不斷上漲。秦皇島鄉村地區完全可以根據游客的這一需求開發包括周末節日度假游、家庭度假游、療養度假游和學生夏令營等活動，既充分利用了村里閑置的客房和生活設施，又為農民增加了收入。
4.4修學度假型
利用鄉村擁有的豐富的鄉土資源和科普教育資源，可以使城市的孩子了解鄉村生活，開闊視野，增長知識，陶冶情操。學生們在考察實習的過程中，開始熱愛自然，認識勞動，珍惜資源，從農業技術上得到啟發，從鄉村的微循環模式里深刻了解人地和諧的意義，秦皇島鄉村地區可開發的此類產品如青少年自然科學實習游，青少年環境保護學習游，社會實踐游等。
5.結語
鄉村生態旅游是在原有農業的基礎上，實現農業生產與旅游相結合，相對于單純的農業或單純的旅游業而言，具有投資少、風險小、高效益的優勢。發展農業生態旅游可以使農村良好的生態環境得到有效保護，使農村的基礎設施得到完善，同時加強農村與外界的交流，促進農民意識的轉變，實現以旅游促發展帶動農村經濟增長，改善人民生活，幫助農村盡快實現小康。開發秦皇島鄉村生態旅游一定會為秦皇島旅游業的發展帶來新的生機和活力。
參考文獻：
［1］黃震方.海濱生態旅游地的開發模式研究［D］.南京師范大學，2002.
［2］李劍峰.秦皇島市鄉村旅游地空間分布及其驅動力機制研究［D］.河北師范大學，2009.
基金項目：秦皇島市社科聯2012年社會科學重點應用性課題
關鍵詞：鄉村休閑旅游產業；發展現狀；對策；六盤水
中圖分類號 F592 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2016）07-124-02
鄉村休閑旅游是新時期我國經濟發展的亮點，通過自由、輕松的旅游方式，游覽農村的自然風光、觀看農村的風土人情、呼吸農村新鮮的空氣、感覺不一樣的生活節奏。在城市生活節奏不斷加快、空氣質量逐漸減退的情況下，利用閑暇時光去農村走走，這也是一種不錯的選擇。然而鄉村旅游的點多、面廣、線長，因此當地政府應該對開發鄉村旅游應有長遠的思考，重點打造具有地方文化的旅游景點，為游客提供方便快捷的吃、住、行、娛樂等，另一方面應加大鄉村休閑旅游景點的宣傳和引導。
1 六盤水市發展鄉村休閑旅游的發展現狀
六盤水市旅游產業發展相對緩慢，但是隨著“中國涼都”旅游品牌的建立，旅游產業經濟在國民經濟發展中占據一定的位置。隨著經濟的快速發展、城市居民生活水平的不斷提高，鄉村旅游已經成為六盤水市旅游產業中的重要經濟來源。鄉村旅游、城郊旅游成為六盤水市旅游產業發展的熱點、亮點。六盤水市以“以旅促農、以旅興農、以旅富農，促進社會主義新農村建設”為主題的鄉村旅游主題，受到世人的關注，也產生了很好的社會效應。2015年7月，貴州省農委和省旅游局聯合下發了《關于命名2015年省級休閑農業與鄉村旅游示范點的通知》中，六盤水有盤縣娘娘山高原濕地生態農業園、鐘山區大灣鎮茂霖休閑度假農家山莊、水城縣獼猴桃產業示范園區及盤縣妥樂古銀杏示范園4個單位獲評“省級休閑農業與鄉村旅游示范點”，這對拉動六盤水市鄉村休閑旅游產業的發展，起到了很好的推動作用。
2 六盤水市鄉村休閑旅游產業發展的因素分析
2.1 資源豐富，特色鮮明 根據中國科學院等權威專家對六盤水市進行實地觀測和實驗，分析六盤水的氣候資源，得出了六盤水的氣候特點“涼爽、舒適、滋潤、清新、紫外線輻射適中”，被中國氣象學會授予“中國涼都”的稱號。六盤水市雨量充沛，氣溫適宜，整座城市坐落在海拔1 800m以上的高原，紫外線適中。2013年被評為全國10大避暑旅游城市。六盤水現有的特色資源如：鐘山區的麒麟洞公園、生態民俗長角苗博物館、北盤江峽谷奇山夜景、盤縣千珠古銀杏、老廠“萬畝竹海”、南開苗族跳舞節、玉舍火把節等，為六盤水市打造獨具特色的鄉村休閑旅游奠定了良好的基礎。
2.2 交通便利，構建快捷 六盤水市作為攀西――六盤水資源綜合開發區和裝備去制造業基地，又有豐富的文化資源，全市共有少數民族44個，人口約84萬。因此，不同的文化背景、不同的民族服飾、不同的民族習俗，再加上三線建設的歷史文化背景，將為六盤水是的鄉村休閑旅游提供足夠多的元素。我市處于川滇黔的結合部，有4省立交橋之稱，貴昆鐵路、南昆鐵路、內昆鐵路等經過六盤水。方便的交通、快節奏的生活，把六盤水市的鄉村休閑旅游連成一條綠色產業鏈。
2.3 領導重視，政策扶持 六盤水市的旅游業經過多年的發展，尤其是在“十二五”期間逐步走上正軌，整個旅游業呈現一種欣欣向榮的發展狀態。在“十三五”開啟之年，六盤水市委市政府審時度勢，確立了“大數據、大健康、大旅游”的旅游發展主基調，并相近出臺了《關于進一步實施科教興市戰略，大力加強人才隊伍建設的實施意見》，推薦六盤水市人才隊伍建設，促進六盤水市經濟社會的又好又快發展，不斷吸引大數據、大健康、大旅游的人才。六盤水市“十三五”規劃綱要中，重點提到了開發特色旅游資源、轉變旅游發展方式、實施旅游精品戰略、豐富旅游文化內涵、提升旅游質量，推動旅游產品多元化發展。以中國涼都為品牌，打造消夏避暑、休閑旅游、宜業宜居、高原運動城市的特點，推進避暑旅游和區域旅游集散服務中心建設。因此，市委市政府對于鄉村休閑旅游產業的發展高度重視，深信在不久的將來，六盤水市的鄉村休閑旅游產業會得到較大的發展。
3 鄉村休閑旅游產業發展的對策
六盤水市城市發展規模較小，交通極為便利。目前六盤水市旅游發展的總基調是“大產業、大數據、大健康”，建議將六盤水市的休閑旅游發展的主題定為“快樂怡情”。這強調的是一種中小城市才能體會到的快樂、悠閑、具有鄉村特色的旅游，和今天人們所倡導的時尚、生態、度假有著不同程度的相似。為促進六盤水市鄉村休閑旅游的快速健康發展，有以下的相關建議可供參考。
3.1 加強政府監管力度，實施整體規劃 鄉村休閑旅游的發展，是城鄉一體化發展的縮影，也是城市旅游業發展的極為重要的組成部分，作為當地政府，應將鄉村旅游業的發展納入整個旅游發展的規劃當中來，明確鄉村休閑旅游在六盤水市旅游規劃當中的作用和地位，制定切實可行的管理辦法和經營方向。六盤水市鄉村休閑旅游產業的發展，起步較晚、基礎薄弱、發展不成熟、附屬產品質量低且與市場生態經濟發展不協調，需要市委市政府及各縣區委政府大力支持，無論是在政策上、資金上、扶持力度上進行大力支持與幫助。因此，要使鄉村休閑旅游業得到快速健康發展，必須有政府部門的大力支持，相關部門之間的通力合作，合理充分地利用鄉村休閑旅游資源和旅游信息，從而發展鄉村經濟，更好地提高農民收入。
3.2 打造旅游品牌，增強文化內涵 景區（點）的生命力在于它的特色，離開特色就沒有吸引力和競爭力[1]。然而對于六盤水市而言，六盤水市旅游局、各縣區旅游局及農業部門、發展部門應加強溝通與聯系，根據各鄉鎮的旅游資源、氣候、農業、交通、文化資源等特點，創新性地開展符合本地區特有的旅游品牌，同時要注重文化內涵的展示。從大的環境來說，六盤水市的鄉村休閑旅游可以圍繞中國涼都――貴州屋脊、濕地公園、地質公園、三線建設及水城煤炭等要素，進行精心設計、重點打造，使游客在旅游的同時，能夠感受到六盤水市的歷史變遷和人文氛圍。此外，在開發鄉村旅游景點的時候，不但要有較高的文化品位、藝術格調，還要保持原汁原味的鄉村風土人情，突出田園風光這個開發的亮點、特點。
3.3 加強人才隊伍建設力度，提高管理服務水平 針對目前鄉村休閑旅游檔次低、服務人員水平有限、服務理念落后、管理不科學、經營理念落后的問題，應該開展層次多樣、培訓方式靈活的服務人員的培訓，從而提高鄉村休閑旅游人才隊伍的素質。加強休閑旅游管理人才的培訓，包括管理人員、經營人員以及服務人員的培訓，創新開發一套適合六盤水市鄉村休閑旅游發展的培訓體系，創新引導鄉村休閑旅游的管理者和經營者在理念上轉變，更能夠適應當地經濟社會的發展，從而提升六盤水地區整體的休閑旅游產業。
3.4 開發相關的旅游休閑產品 發展鄉村休閑旅游，吃、住、游等是必須的，但是相關的配套產品的研究開發，能夠給鄉村休閑旅游帶來一定的影響力，同時能夠提高整個景區的旅游收入。與傳統的產品不同，旅游景區的產品應該集合景區的文化資源、氣候特點、旅游資源來進行開發與設計，從精神層面給游客一種直觀的感受，給游客一種回味無窮的體驗。產品的設計應注重品牌效益，注重打造鄉村原生態旅游精品，通過挖掘本地區原始生態的鄉村休閑生態旅游資源，從而提高品位與品牌的的知名度[2]。
3.5 倡導低碳旅游，注重可持續發展 生態環境的保護是發展鄉村休閑旅游和開發的前提，豐富多彩的鄉村生態旅游資源是吸引游客的前提和重要保障。然而在今天，我們看到很多的旅游景點產生不同程度的破壞、三廢污染日益加劇，這為景區的發展帶來了不同程度的影響。所以，六盤水市要發展鄉村休閑旅游，應該倡導低碳環保的原則，開展的旅游項目都要盡可能的減少污染，提高資源的利用效率。在景區的規劃和開發過程中，樹立低碳理念，堅持開發與保護同時進行。人們向往鄉村休閑旅游，向往的是鄉村特有的感覺，向往綠色、向往原生態。因此，六盤水市發展鄉村休閑旅游，走環保之路，才能使鄉村休閑旅游實現和諧發展、可持續發展。
鄉村休閑旅游是當今社會經濟發展和旅游產業發展的一個新的產物。六盤水市旅游產業的發展，應對旅游資源進行整合，尤其是鄉村休閑旅游，找準客源市場，提升旅游產品的開發力度，形成具有六盤水市經濟發展的旅游特色。鄉村休閑旅游是一個系統性工程，只有相關部門大力溝通、共同努力，才能把六盤水市鄉村休閑旅游產業的發展提升到一個新的高度，形成具有六盤水市特色的休閑旅游品牌，帶動六盤水市經濟社會的嶄新發展。
參考文獻
[1]張明亮.西青區鄉村休閑旅游業發展現狀及對策建議[J].天津農業科學，2011，17（6）.
關鍵詞：海南旅游；電子商務；發展現狀；農業生態旅游
一、引言
海南全省土地總面積占我國熱帶面積的42.5%，農業作物種類繁多，熱帶作物品種十分豐富。海南海域遼闊，河庫眾多，水產品種類和數量豐富，空氣和水環境質量世界一流。豐富的“3S”資源、奇特的山野溫泉、原始雨林、美麗的田園風光和熱帶農業生態環境構成了優越的旅游資源庫。目前旅游客源來自于三方面，一為國際游客，這部分游客主要傾向于歷史特色與國家特色濃厚的旅游景點；二為外地游客，這部分游客出行時間較為集中，其出行受旅游營銷或口碑的影響較大；三為本地游客，這部分游客一直是各地區旅游開發中的盲點，大量、多次是這一群體的顯著特征。
傳統旅游業發展受旅游資源分布限制，其開展的地域與項目涇渭分明，其面對群體也相對單一。隨著人們生活水平不斷提高，作為社會經濟發展代表的旅游業越來越受到重視，旅游逐漸成為一種生活方式得到普及，旅游資源分布界限被打破，固化的旅游景點被充滿地域特色的特殊旅游項目替代，吸引可更多旅游需求群體的參與。創新的農業生態旅游的開發，淡化了旅游業中一直存在的旺季與淡季之分，使區域旅游持續繁榮成為可能。
海南省一直致力于在產業結構調整和產業結構優化的大前提下發展旅游業，解決了大量勞動力就業，帶動了諸多產業協同發展，強化了生態資源保護。旅游電子商務的出現為旅游業發展插上了翅膀，突破了傳統旅游對時間、地域、信息的依賴，成為旅游產業在現階段發展的特色，各種因素共同作用下的旅游電商產業已成為振興傳統旅游業的重要手段。
二、海南旅游電子商務發展現狀
目前在興建國際旅游島的戰略方針下，海南地區的旅游行業有了更多的發展機遇，但也面臨著更加嚴峻的挑戰，想要強化和振興海南旅游行業，提升海南區域旅游在國際市場市場上的競爭力，發展旅游電子商務是十分有效的渠道。旅游電子商務在我國起步較晚，現階段在國民經濟與技術進步的帶動下，呈飛速發展態勢。由于消費習慣傳統、從業人才缺乏、個性化服務缺少、協同能力差及整體協調性不高等因素的影響，旅游電子商務的發展受到很大制約，且發達國家旅游電商經驗與國內實際情況之間存在差異，在借鑒國外經驗過程中缺乏本土化改造。所以在吸取國外經驗教訓的同時必須結合自身實際情況來制定合理的旅游電商方案與對策，從而提升海南旅游業的總體競爭力，最終使海南旅游產業具備國際競爭力。目前國內旅游電商發展模式單一，缺乏區域性特色，不能形成合力。大部分的旅游電商網站功能單一，偏重于基本的信息與交易功能，所含信息量較少、更新緩慢、技術落后，沒能實現社會化功能。作為新亮點和突破口的海南生態旅游呈現規模小，發展慢，規劃差的特點。雖然海南生態旅游電商網站正在抓緊建設，但在互聯網+商業模式的現階段，技術支持和發展思路成為行業革新的決定性因素，旅游電商如何利用好流行的新技術，引進社會化智能旅游新思路成為當務之急。
海南旅游電子商務的應用尚處于初級階段，目前還圍繞著產品信息化、交易電子化以及網站建設等方面進行探索，普遍存在網絡平臺建設水平低、旅游企業網站宣傳不到位、支付手段單一等問題，缺陷明顯。同時旅游產品類別不足，社會化旅游服務不夠，移動電商建設滯后等問題是旅游電商企業發展亟待解決的問題。上述因素直接制約了海南旅游電商的發展速度。海南旅游電子商務建設進程設想如下表所示。
1.政府主導下的旅游電子商務平臺建設情況
電子商務平臺建設大體可分為企業主導與政府主導兩種。由政府主導旅游電子商務平臺的建設，可以映出政府對旅游產業的支持力度。就海南旅游電子商務平臺建設而言，政府主導的主動性高于企業主導，這也凸顯出旅游業對海南經濟發展的重要性。“海南金旅網”作為國家旅游局倡導和發起“金旅工程”的組成部分，成為海南公共旅游信息官方網絡平臺。由于人力、資金及管理體制及職能等諸多方面的限制，海南金旅網只承擔了政府政務網的基本功能，還沒有發揮出作為擁有社會公共資源的電子商務網絡平臺的優勢。政府主導旅游電子商務平臺建設的遲緩，在很大程度上制約了海南旅游產業發展，特別是對農業生態旅游等新生項目，導致政府主導建設后勁不足，沒有實現預期的效果。就目前來看，海南旅游電商面對的客戶群體有限，在激烈的市場競爭中如果不能脫穎而出，勢必淹沒在市場的洪流中。政府主導旅游電子商務平臺具有的權威性是企業電子商務平臺無法比擬的，但企業主導的建設更具靈活性更接地氣轉化更高。因此，采用兩種主導平行發展是海南旅游資源推廣與建設的關鍵所在，任何一條線的弱化都會影響到另一條線的正常運行，進而拖累整個旅游產業的健康快速發展。
2.旅游電商市場發展趨向
國家旅游局統計數據顯示，2015年共有41.2億人次國內或出境游，相當于全國人口一年旅游近3次。據世界旅游業理事會（WTTC）統計，中國旅游產業對GDP綜合貢獻達到了10.1%，超過了教育、銀行、汽車產業。傳統旅游市場的持續火爆也引發了電子商務旅游市場的高速發展。旅游產品的開發、銷售、宣傳開始由線下往線上渠道轉移，線上渠道所占比重上升趨勢非常明顯。以技術為依托的網絡化發展在旅游電子商務市場拓展中展現了巨大力量，互聯網+旅游成為旅游產業發展的新方向。
三、海南旅游電子商務發展策略研究
1.強化旅游電子商務在旅游產業鏈中的地位
傳統旅游業與旅游電子商務的結合發展，是旅游產業發展的新動向與必然趨勢。旅游電子商務依托互聯網優勢，其發展伴隨技術進步與消費習慣轉變，具有非常大的發展潛力。因此，旅游業發展策略中，應將旅游電子商務放到整個產業鏈的核心位置，從政策引導、資金扶持、資源配套和建設規劃等方面加強對旅游電子商務的投入力度，使之成為推動旅游產業鏈整體發展的外部動力。
2.本土化發展策略
發展海南旅游電子商務，應結合海南區域情況，深化旅游電子商務服務。海南旅游企業電子商務水平還處在初級階段，需要完善與借鑒的地方很多。在旅游產業發展中，適當借鑒其他區域的發展經驗，在短期內有助于旅游產業發展，但從長期來看，要避免缺乏本土化特色旅游產品的打造，而導致的旅游產品整體競爭力不足，沒有長效性的局面。在旅游產品開發與旅游相關政策的制定過程中，要考慮本地實際情況，發揮自身優勢，開發有本土特色、難以復制的旅游項目與商業模式。另外，要大力培育“服水土”的本地旅游企業，以旅游企業帶動當地旅游業持續發展。
3.培養旅游專業人才
在互聯網+旅游成為旅游產業發展的主旋律背景下，旅游專業人才的培養應從單一專業人才培養模式轉變為復合型人才培養模式。顧名思義，互聯網+旅游不僅需要扎實的旅游專業知識，還應具備相應互聯網操作技能。未來旅游產業的發展必然是線上與線下協同發展，網絡技術是旅游產業整體騰飛的重要力量。知識結構單一很難適應復雜的社會競爭，也不利于企業長遠發展。復合型人才的培養和儲備關乎旅游產業當前與未來，旅游電子商務的發展是系統性工程，人才是旅游電子商務發展的決定性因素之一。
4.大力發展農業生態旅游
目前海南整體旅游產業經濟呈現上升勢頭，對GDP的貢獻率越來越高，受到國家和地方政府的重視與關注。傳統的旅游行業間競爭也日趨激勵，具體體現在景點與景點之間，地區與地區之間，國家與國家之間。旅游企業在整合和優化現有資源的基礎上，大力拓展新興旅游項目的開發，彌補本區域產業結構不足，實現優質資源共享。海南應利用自身優越的地理位置優勢，依托熱帶農業生態資源的優勢，大力開發和推行農業生態旅游項目，將農業生態旅游與傳統人文、歷史、自然景點等旅游資源有效結合，開發具有成本低、可操作、技術高、線上線下結合的試點項目，實現海南區域旅游特色突圍。在此過程中還應注意將農業生態旅游項目與移動互聯網技術緊密結合，以技術為產業驅動力，政府主導企業參與，使農業生態旅游搭乘互聯網經濟發展的快車，為海南旅游經濟整體發展注入新鮮血液。
四、結語
綜上所述，海南旅游電子商務發展迅速，但是其存在的問題同樣明顯。旅游產業作為海南經濟的重要組成部分，應依托海南自身區位和資源優勢，大力開發農業生態旅游項目，建設區域特色旅游服務，組建云服務、大數據支持下的社會化、智能化的海南農業生態旅游電商平臺。堅持以政策支持為保障，以產業結構優化為目標，將農業生態旅游打造成海南旅游的標識性項目。
參考文獻：
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[6]陳文婷.海南省旅游電子商務開發現狀與發展對策[J].瓊州學院學報，2008（02）.
1、農業生態旅游的特點及類型
1．1農業生態旅游的特點
(1)自然與文化融為一體。旅游資源可以簡要的分為自然旅游資源和人文旅游資源。與工業不同，農業本身就包含許多自然屬性，如土地、氣候、水源等，因此注定了農業生態旅游是以自然資源為基礎的。中國自古以來就是農耕文明，人們在勞作和生活的過程中自覺或不自覺的將文化與農業融為一體，為農業增添了新的內涵，如農村的農耕文化、飲食文化、建筑文化等。正是農業攜帶的各種自然資源與人文資源的融合，才形成了農業生態旅游的吸引物，吸引城鎮居民回歸自然。
(2)具有明顯的地域差異性。中國在地理上跨越面積大，地理區位的不同導致農業耕作條件存在著巨大的差異，如北方干旱，多種植小麥，南方高溫，多種植水稻。在這種巨大的差異下，地區之間的文化也有著明顯的不同，早在司馬遷的《史記》中就寫到“百里不同風，千里不同俗”。特定的地域、氣候環境，使得人們的耕作方式、生活習慣、居住建筑都富有地區特色，如陜西全年干旱少雨，人們就住在窯洞里;福建等地全面濕熱，人們為了防止洪水沖擊，形成了獨特的建筑風格———吊腳樓。
(3)具有資源利用率強的特點。農業生態旅游既具有農業的屬性，又具有旅游業的屬性。農業耕作要依賴當年的氣候、降水量、溫度等自然條件;而旅游業具有明顯的季節性，主要表現為人們出游的時間的不固定性。兩者之間共同作用，相互補充，能夠提高土地資源利用率，創造多重經濟效益。在氣候條件不利于傳統農作物耕種時，可以選擇種植成熟期短的植物，滿足游客體驗農耕的需求;在氣候條件有利時，種植傳統農作物，通過傳授種植知識、技巧等方式提高農業生態旅游的知識性。
(4)具有體驗性強的功能。農業生態旅游除了具有生態旅游的特性之外，與其他旅游方式最大的不同在于它是以參與性為主，其他形式為輔的旅游活動。旅游者要自己種植農作物、除雜草、收獲果實才能夠體會到農業生態旅游的樂趣。旅游者參與的方式更是多種多樣，可以通過參與農作物的耕種、果實的采摘、家禽的喂養等多種方式，深度體驗農業生態旅游。
1．2農業生態旅游的發展形式。
從我國目前農業生態旅游發展的現狀來看，不同地域之間農業生態旅游存在形式有所差異，主要有以下三種形式:觀光型農園:主要以展示各種農產品為主，介紹農產品的生產技術及生產過程。通過開放農產品種植園區，滿足游客觀光、采摘、品嘗果實等各種需求。同時，根據園區自身實力配備多媒體、指示牌等，展現農業生態旅游的教育功能;如廣東省番禹龍農業大觀園。農業公園:將農業生產、農產品交易、旅游者休閑融為一體。農業公園一般以高技術農業生產、農村自然環境、農村民風民俗為主要內容，方便游客多樣化的體驗農業生態旅游。目前國內農業公園多是綜合性的，包括服務區、觀光區、水果區、花卉區及活動區等。民宿農莊:以鄉村寧靜的環境、獨特的鄉村文化和豐富的農產品吸引近距離的旅游者。旅游者在農莊內干農家活、吃農家飯、住農家房，真正體驗農民日常的生活;如山東泰安的家庭農莊。
2．我國農業生態旅游存在的主要問題
2．1農業生態旅游認識上存在誤區。
農業生態旅游是生態旅游的一個分支，具有生態旅游的重要特性，即旅游者渴望體驗原生態自然及人文環境。而許多農業生態旅游的開發商和當地政府加大投資力度，盲目的改善當地基礎設施，大規模的修建樓房，將原本鄉土氣息濃郁的鄉村，改為坐落在鄉村的“城市”。不僅不能夠吸引旅游者，反而讓前來旅游的游客失望而歸。此外，有的地方僅僅把農業生態旅游作為吸引游客的噱頭，當地的自然環境遭到了嚴重的破壞，當地的文化在缺乏保護意識下被游客所同化，失去了生態旅游的內涵。
2．2政府引導不到位。
任何行業的發展，都需要政府部門起到監督和引導的作用。農業生態旅游作為旅游業的重要分支，涉及的行業眾多，如林業、牧業、建筑業、餐飲業、旅游業;需要政府部門統一、協調各個行業同步發展。但目前我國農業生態旅游缺乏政府部門的有效管理，造成行業混亂、旅游產品良莠不齊等現象。
2．3旅游產品同質性嚴重。
農業生態旅游具有地域差異性大的特點，但縱觀我國各地發展現狀，開發的項目多為觀光型農園、農業園區等;而活動的形式僅僅局限于“干農家活、吃農家飯、住農家房”的層面，旅游產品同質性嚴重，文化性不強，缺乏高端、精品旅游項目;導致游客在目的地滯留時間短、重游率低。部分旅游地已注意參與對農業生態旅游的重要性，但挖掘還不夠深入，造成旅游產品形式過于單一，落入“春季賞花、秋季摘果”的俗套。
3、農業生態旅游可持續發展的對策
3．1農業生態旅游規劃要合理。
在開發農業生態旅游項目前，必須對當地的自然資源、人文環境以及目標市場進行充分的調研，在充分調研的基礎上結合當地特色擬定規劃方案。規劃方案應涉及對產業的布局、對客源市場的分析，并且充分挖掘當地特色的資源，發展具有獨特性、條件優越的旅游地區。在開發過程中，要進行綜合性、多樣化的旅游活動項目設計，將生態旅游與農業完美的結合，將現代化農業科技、農業知識與生態旅游理念融合，充分體現出農業生態旅游的參與性、觀賞性、科教性、娛樂性，盡可能的發揮農業生態旅游多樣化特性。
3．2完善行業經營管理制度。
健全的行業經營管理制度是行業發展的必要前提，這些制度既要約束經營者的行為，同時也要約束旅游者的行為。一方面，農業生態旅游經營者多數為農民，缺乏管理經驗與意識，造成服務和管理質量不高。另一方面，旅游者在旅游過程中存在嚴重的不文明現象，造成生態環境不可逆轉的破壞。行業經營管理制度的建立，從旅游的六要素方面約束經營者和旅游者的行為，既提高了旅游地的接待條件和能力，又能夠督促旅游者制約不文明行為，從而促進農業生態旅游健康的發展。
3．3政府部門加強監管意識。
農業生態旅游的發展，農民是發展的主體，政府是行業發展的倡導者和支持者。政府部門應該出臺相應的行業法規法規，保證行業能夠穩定持續的發展。此外，政府應該設立專門組織，定期不定期的明察暗訪，以保證法律法規起到監管和保護的作用。另外，應制定相應的扶持政策，鼓勵農民積極的參與農業生態旅游。
4．結語
隨著人們生活水平不斷提高，當前旅游產業也同時闊步發展，不僅得到了國家相關政府和部門的高度重視，還受到了大量游客的助推，使之發展現狀良好。然而由于旅游景區內涵的單一化與重復化、管理模式的疏漏、基礎設施的落后等，當代人對旅游產生了一定的疲憊感，而快節奏的城市生活又讓其對自然充滿無限遐想和向往。因此，將生態農業與生態旅游的巧妙結合，更加切合了這一時代和市場的要求，毫無疑問，這種并行可持續發展策略成為當下都市居民旅游的新選擇。本文通過分析生態農業與生態旅游并行發展的必要性和存在問題，提出了生態農業和生態旅游的可持續發展對策，以期對生態農業旅游的發展有所裨益。
關鍵詞：
生態農業；生態旅游；可持續發展；并行對策
目前，我國城鎮化進程不斷加快，農村人口開始大量涌向城市，城市的人口壓力增大。改革開放的三十年間，我國的城鎮化率從改革開放之初的17.9%增長到目前的51.27%，城鎮人口也從1.72億增長到6.9億。因此，也造成了現階段較為嚴重的環境污染、食品安全和資源短缺問題。現在很多長期居住在城市的居民不僅要承受城鎮化帶來的經濟壓力，還要承受較大的精神壓力。為了緩解自身壓力、品嘗綠色食品、尋求精神快樂，城市居民開始選擇旅游，尤其是鄉村旅游、農業旅游以及生態旅游等。由此，一種以體驗農村為概念的農村旅游悄然流行，城市居民可以體驗到農村的日常生活，包括農事、農耕等。農村旅游集合了生態農業和生態旅游兩大內涵，生態農業旅游越來越受到人們的關注。然而在生態農業旅游不斷向前推進的同時，也暴露了諸多問題，失去了原有的“生態”與“農業”的本質。所以，必須將生態農業和生態旅游并行可持續發展，才能達到效益的最大化。
一、生態農業與生態旅游并行發展
（一）生態農業與生態旅游的內涵。
“生態農業”是指利用生態學與經濟學原理、現代管理與科學技術方法以及傳統農業發展經驗等，能夠獲得生態、經濟、社會效益都比較高的一種現代化高效農業。生態農業的發展在內圍要求農業生產、農業種植和林牧漁業結合發展，在要求農業與第二、三產業協同發展，做好農業發展和環境保護之間的協調工作，力求降低資源利用與環境保護之間的矛盾，形成一種良性的可持續發展循環。“生態旅游”一詞，最早在1983年由世界自然保護聯盟首先提出，到了1993年，由國際生態旅游協會將其正式定義，賦予了生態旅游自然環境保護以及旅游地居民保護的雙層含義。由此可見，生態旅游更注重保護自然景觀，更能體現出可持續發展的理念，從而更好地依托自然生態環境和人文生態系統，開展各類生態旅游活動，如生態體驗、生態教育及生態認知等。
（二）生態農業與生態旅游并行發展的必要性。
生態農業與生態旅游并行發展有利于人們身心健康，有助于廣大旅游者身心愉悅、減輕壓力、促進健康。生態農業與生態旅游并行發展有利于提高環保意識，提高旅游者對環境保護的主動性。生態農業與生態旅游并行發展有利于農村經濟發展，提高農村社區財富積累。生態農業與生態旅游并行發展有利于改善生存面貌，一方面可以促進農村產業結構的調整和優化，使其社會結構逐步轉向多樣化與合理化；另一方面，“生態”理念的不斷深入，有助于提高農村勞動者素質，進一步消除城鄉差距。
二、生態農業旅游開發中存在的問題
（一）生態農業之“生態”難體現。
從目前的情況而言，我國生態農業旅游空有“生態”之名，其實與“生態”理念的內涵相差甚遠，以至于形成了“生態”一詞名不副實的尷尬局面。一部分農產品種植者或經營者以經濟效益作為唯一目標，不惜喪失道德，使用過量的化學制品和農藥，造成了當前多數的農產品藥物殘留超標。因此，食品安全問題屢見不鮮，如毒韭菜、毒豇豆、毒豆芽等，農產品安全問題所造成的負面影響十分嚴重。
（二）經營項目單一，缺乏創新理念。
現階段，很多農村地區通過生態農業旅游來發家致富，在經營方面缺乏一定的創新性，對經營方式、理念、項目等紛紛效仿，出現了經營項目單一的問題，進一步造成了區域重復度提高、深層次開發欠缺等多種情況的發生。以農業生態旅游中的采摘和觀光等項目為例，多數農戶的農作物種植種類高度雷同，無法滿足旅游者的多樣化需求。
（三）經營項目分散，缺乏專業性能。
農業項目和旅游項目并沒有做到充分地結合發展，如農作物的種植、生產等項目和旅游業當中的種植體驗項目、生態農業項目等相互分離，還有很多旅游目的地建立生態旅游度假村，大力提高服務水平，與農業項目聯系不大。正如上文所說，經營項目單一，缺乏創新性，這也在一定程度上影響到了旅游項目的進行，缺乏足夠的專業性能。與此同時，旅游者難以真正享受到生態農業旅游所帶來的物質與精神實質，農村經營者也無法獲取更高的實際效益。
（四）管理制度疏漏，缺乏有效規范。
在生態農業旅游發展過程中，涉及多方面的管理問題，如對旅游者和經營者的約束與規范，多數農村地區在這兩方面的管理制度存在極大的疏漏，直接造成旅游者與經營者之間的矛盾問題。此外，管理制度上的漏洞，使得生態農業旅游各類監督和管理力度不足，如基礎設施管理、安全監督等，很難保證旅游區域內旅游者的安全。
（五）配套設施簡陋，缺乏高效服務。
我國農村普遍經濟實力不高，有很多偏遠地區的農村仍然面臨嚴峻的基礎生活問題，農村村民還處于較為貧困的狀態。為了擺脫這一困境，生態農業旅游是不二選擇，但是由于受到經濟條件的限制，其配套設施建設落后，村民素質不高，缺乏高效服務。如在旅游區域內經常可以看到道路等基礎設施破爛不堪，致使旅游交通不便；相關娛樂、休閑、餐飲等配套設施簡陋；農村村民未受到系統地專業性的培訓，旅游服務質量低下。生態意識薄弱，缺乏保護理念。
三、生態農業與生態旅游并行可持續發展對策
（一）突顯生態，重點建設。
在現在的生態農業旅游發展規劃中，必須要注意以下問題，第一，合理經營農業項目與旅游項目，使之盡顯生態示范，并且進一步擴大生態示范的建立范圍，提高生態農業與生態旅游功能的多樣化。可以通過農業生態園的觀光業務，打破原有沉悶的項目建設，突出兼具多種功能的“生態農業旅游”特征以及“綠色產出”優勢；第二，針對“生態”這一理念，建設相關生態農業與生態旅游并行發展項目，并進行重點建設，努力培植“精品”，增強特色優質產品的開發能力。如建立旅游區生態和農業用具化石展館，不僅可以充分體現“生態”理念，還可以讓經營者與旅游者共同感受到生態環境變遷的影響，從而提高環境保護意識和經濟社會效益。
（二）保持特色，勇于創新。
生態農業旅游之所以能夠在高速現代化、工業化的社會背景下得以發展，就是因為其具有與其它旅游形式所不同的特點，即擁有自然風情、本土特色以及鄉村人情。為了更好地促進生態農業旅游的發展，將生態農業與生態旅游充分結合，必須要保持自身特色，并在此基礎上勇于創新。首先，在經營方面。生態農業旅游應盡可能努力創新，一改傳統農業旅游中觀光、體驗、采摘等單一的經營項目，進而推出更新更能符合旅游者需求的旅游項目和旅游產品。如在各項旅游項目開發的同時融入文化和藝術氣息，提高旅游精神高度，不斷尋找適合自身發展的經營模式；在技術方面。加強改革創新，建立生態農業旅游勝地，將效益旅游和生態保護相結合，建立了各類技術栽培，引領健康時尚生活，促進旅游區的特色化發展。
（三）科學規劃，統一布局。
生態農業旅游的發展勢必要以自然和經濟規律為根本要素，以全局規劃為重要目標，以資源充分利用為關鍵方式，才能科學規劃、明確定位、統一布局。首先，科學規劃設計生態農業旅游園，充分挖掘現代生態園中的豐富內涵和資源，健全旅游路線設計方案、明確旅游區分工、增加產品結構等；其次，準確進行整體定位與科學思考，加強對生態農業旅游基礎設施建設和投資規劃力度，建立生態農業與生態旅游齊頭并進、相輔相成的和諧局面，提高旅游吸引力；最后，合理規劃旅游區域內的農業生產和布局，將生態農業作為農業旅游的基礎，體現出良好的生態文化內涵。
（四）完善管理經營制度，提高服務質量。
應當從管理制度和服務培訓兩個方面來進一步改進與完善。首先，在管理制度方面。建立健全規范的行為制度，規范和科學的經營管理模式，將旅游區域內所涉及的各項旅游與農業項目運行管理落到實處，并且對經營工作者和旅游者的不良行為給予一定的約束；其次，在服務培訓方面。利用專業性的業務培訓，提高工作人員文化與職業素養，進而提高服務質量。
（五）農業與旅游并行發展，提高其附加價值。
生態農業是生態旅游得以順利發展的關鍵基礎條件，生態旅游發展過程中一方面增加了農產品的消耗量，由此增加了旅游附加值，另一方面提高了農產品的銷售量，這則帶來了更多的農業價值。因此，生態農業與生態旅游之間必然有結合發展的支點，兩者相互依賴而又相互獨立，具備并行發展的能力和條件。通過“生態”理念的植入，創新生態農業與生態旅游產品種類和樣式，在此過程中，應當力求“生態”一詞名副其實，避免以“生態”為旗號的欺騙行為發生，不利于生態農業旅游的可持續發展。
四、結語
生態農業與生態旅游本是兩個各具特色的獨立的發展形勢，兩者的并行可持續發展將有利于自身特色資源的充分發揮，從而獲取更高的社會經濟效益。然而由于現代化的生態農業旅游所存在的多種問題，必須將“生態”充分發揮、保持特色、勇于創新、科學規劃、合理布局、健全供銷體系、提高服務質量、并行發展等一如既往，才能使得經濟與社會效益最大化。
作者：錢惠新 單位：江蘇食品藥品職業技術學院
參考文獻
［1］趙愛民.“美麗中國”視角下的我國生態農業旅游發展研究［J］.農業經濟，2014（1）
［2］丁培衛.近30年中國鄉村旅游發展現狀與路徑選擇［J］.東岳論叢，2011，32（7）
[摘 要]生態旅游是21世紀的一種旅游時尚，是符合科學發展觀的旅游開發新趨勢。在我國，生態旅游開發方興未艾。一方面，旅游的
>> 江蘇沿海生態旅游競合戰略與保障機制探討 城市發展與生態旅游的探討 生態旅游資源義務分擔與利益分享機制研究 旅游權內涵解析及其保險保障機制探討 民族地區旅游發展中村民的利益保障機制研究 土地流轉與農民利益保障機制的探究 “三農”財政投入穩定增長保障機制形成 遵義市紅色旅游與生態旅游互動發展探討 對生態旅游開發與旅游可持續發展的探討 基于三大利益主體的喀納斯生態旅游發展現狀及其可持續發展研究 探討浙江生態省建設與發展生態旅游的關系 農圣文化中的現代生態旅游觀 鄉村生態旅游規劃探討 大型超市農產品“農超對接”配送鏈組織與保障機制研究 利益相關者視角下生態旅游資源保護與開發研究 論野三坡森林生態旅游開發與保護 洞庭湖濕地生態旅游開發機制與路徑研究 探險旅游安全保障機制研究 探討自然保護區生態旅游開發與管理 安徽大別山區生態旅游SWOT分析與發展模式探討 常見問題解答 當前所在位置：中國 > 藝術 > 生態旅游與“三農”利益保障機制探討 生態旅游與“三農”利益保障機制探討 雜志之家、寫作服務和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請告知我們")
申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 [摘 要]生態旅游是21世紀的一種旅游時尚，是符合科學發展觀的旅游開發新趨勢。在我國，生態旅游開發方興未艾。一方面，旅游的扶貧效應日益顯現；另一方面，在一些地方也出現農民利益在一定程度上被忽略，由此造成了生態旅游發展與“三農”利益的不協調。本文依據“實現主體利益持續互動均衡”的原則，就關乎生態旅游成敗和農民生計的土地補償、利益分配、培訓與就業、社區參與等問題，提出了建立“三農”利益保障機制的設想。[關鍵詞]生態旅游；旅游扶貧；“三農”利益；保障機制[中圖分類號]P590[文獻標識碼]A[文章編號]1002―5006(2004)06―0069―04
引言
（一）鄉村旅游
成都市郫縣“農家樂”打開了中國鄉村旅游的發展市場，經歷了近30年的發展，鄉村旅游在全國范圍了的發展越來越趨于規模，趨于成熟，成為帶動農村經濟增長、文化發展的重要渠道。鄉村旅游是以自然生態環境為基礎，現代農業發展為載體，鄉土文化為根基，農民生活勞動為特色，集餐飲、住宿、參與、娛樂、體驗為一體的綜合性旅游度假活動方式，是由景點旅游到休閑度假旅游的一種過渡的旅游新形態。
（二）智慧鄉村旅游
智慧旅游打破了傳統旅游的發展形式，以物聯網、云計算、通信網絡、信息處理、數據挖掘等技術綜合服務于游客的旅游導向、旅游體驗、旅游管理、旅游服務等各個方面，使旅游資源得以合理發展、統籌管理、全新運作的一種新的旅游方式。智慧鄉村旅游借由智慧旅游的背景服務于鄉村旅游，為更好協調鄉村旅游的發展、統籌城鄉建設、發展生態旅游等，提高游客的體驗滿意度開辟未來鄉村旅游發展的新路徑。
（三）成都市鄉村旅游發展現狀
1987年成都郫縣農科村的“農家樂”成為中國鄉村旅游的發展雛形，截止2015年12月以來，通過統計攜程、去哪兒網、藝龍網等幾大知名網站及通過成都市旅游局官方數據統計顯示，成都市農家樂數量達到1萬多家，其中星級農家樂有311家[1]。發展智慧旅游勢必帶動更多的農家樂客戶體驗的升級，為鄉村旅游的發展帶來新的契機。
二、成都市智慧鄉村旅游發展的阻礙
（一）旅游信息化利用率低下
成都鄉村旅游的信息化利用率低下，通過調查統計，在各大知名旅游網站上注冊登記的成都鄉村酒店和農家樂都非常少，更不用提針對某一特定地區發展旅游信息化建設。而智慧旅游的發展離不開旅游信息化的建設，這必將是導致成都鄉村旅游發展的一大弊端。
（二）硬件設備落后
智慧旅游的發展依賴于物聯網、云計算、通信網絡、信息處理、數據挖掘等技術的支持。成都目前的鄉村旅游基本上還依賴于口口相傳的傳統市場推廣模式，對硬件的要求基本為無，所以，發展成都鄉村旅游的智慧化，硬件也是一大傷。
（三）市場推廣手段單一
成都鄉村旅游雖然經歷了近30年的發展，但是面向的對象依然是成都市及周邊的游客，在全國范圍內的影響還沒有達到一定的水平。雖然現在很多的農家樂請了推手，進行微博、微信的軟文推廣，但是宣傳手段仍然趨于單調，對整體鄉村旅游智慧化發展仍然是制約瓶頸。
三、成都鄉村智慧旅游發展策略
針對以上分析的成都鄉村旅游智慧化發展存在的障礙，結合目前成都市倡導的生態旅游、發展智慧旅游的大環境，可以從以下幾點進行穩步推進成都鄉村智慧旅建設。
（一）完善成都鄉村旅游信息化平臺
成都市鄉村旅游協會是成都信息工程學院銀杏酒店管理學院與成都市旅游局共同承辦的機構。為滿足智慧化發展需要，可以成都鄉村旅游協會網站的基礎上，完善成都鄉村旅游管理制度，添加交通管理查詢、氣象查詢等功能，為個性化鄉村旅游提供服務。并完善成都鄉村旅游信息資源，對接成都各地的旅游局，建立全面的成都旅游資源信息庫，為智慧化旅游提供原始數據。
（二）完善硬件系統
隨著中國移動、中國電信和中國聯通的快速發展，成都地區網絡全覆蓋已經不是夢想。快遞行業的快速發展已經進入各鄉鎮。并且政府已經在向網絡5.0的要求進行部署，住家用戶只需要更新家里的路由器，就能更新網絡，對接網絡的高速列車。另一方面，成都市旅游局需統籌建立成都鄉村旅游信息化平臺，從硬件上支持智慧化發展需要，通過成都鄉村旅游信息化平臺來統籌管理成都市鄉村旅游資源。
（三）多渠道推廣成都鄉村旅游
除了傳統的個體宣傳成都鄉村旅游，更需要多渠道推廣成都鄉村旅游協會。成都鄉村旅游協會集成了成都鄉村旅游的所有資源，多渠道推廣成都鄉村旅游協會其實就在推廣整個成都鄉村旅游的所有資源。除了傳統的推廣渠道，也可以借助微信、微博、電視、網絡等手段進行推廣，以成都市旅游局來推廣成都鄉村旅游協會，不管在公信度、效果上都會比單一個體推廣效果強得多。
（四）加強人才的引進及培養
鄉村旅游的智慧化發展離不開人才的需求。以村或鎮為點，建立信息服務點，所有技術人才需要經過成都市旅游局鄉村旅游智慧化培訓，能夠切實解決實際碰到的技術問題。而成都鄉村旅游協會的信息化維護，更需要人才的引進，可以通過高校人才引進和現有人才培訓等方式，將智慧化發展由點到面進行人才的輻射，確保智慧化的順利推進。
四、小結
隨著生活水平的提高，消費觀念逐漸改變，人們所希望的不僅僅是物質的滿足，而且還希望精神世界的豐富。因此在這種情況下，一種新興旅游方式―鄉村旅游便不斷得到人們的喜愛。重慶銅梁鄉村旅游資源豐富，自然景色優美，人們在享受美麗風光的同時也可得到精神的熏陶。
一、銅梁區鄉村旅游發展現狀分析
自銅梁區鄉村旅游起步以來，鄉村旅游得到了政府及社會各界的高度重視，其發展現狀主要有以下幾點：
（一）旅游資源豐富
銅梁區地理位置優越，位于長江上游地區、重慶西北部，是重慶一小時經濟圈和成渝經濟帶上的重要節點。銅梁鄉村旅游節主要由沙心玫瑰節、土橋荷花園開園儀式、黃桷門奇彩夢園開園儀式、南城桂花節、東城臘梅節等7個子節會組成；同時推出了“一城三區五朵花”的重點布局：“一城”即安居古城，“三區”即小北海旅游度假區、巴岳山玄天湖度假區和新城核心區，“五朵花”即西部愛情莊園（玫瑰園）、愛蓮湖濕地公園（荷花園）、金梅印象臘梅園、西部桂花博覽園、天香牡丹園。更有精心打造的旅游路線：“人民公園―雪庵公園―銅梁博物館―烈士紀念館”、“巴岳山―黃角樹門七彩夢園―玄天湖―中華龍溫泉度假區”、“侶俸牡丹園―侶俸蔬菜觀光體驗區”、“南城桂花博覽園―安居古城”等，豐富的旅游資源為銅梁鄉村旅游的發展提供了支撐。
（二）旅游發展迅速
近兩年，銅梁區旅游產業得到快速發展。全區共有A級景區8個，其中4A級景區1個，3A級景區3個；星級旅游飯店5家，其中四星級2家，三星級3家；星級農家樂40家，旅行社及門市部25家，旅游紀念品30余種。2014年10月31日，在京舉辦的一場“中國城市未來發展論壇”上，銅梁作為重慶區縣唯一代表，收獲了“2014中國最具文化魅力城區”殊榮。此外，銅梁區依托現代農業打造的“一城三區五朵花”鄉村旅游項目進展順利。2014年1月至10月，銅梁區全區接待境內外游客400余萬人次，旅游綜合收入超過9億元。銅梁區鄉村旅游意識逐步形成，發展及其迅速，同時鄉村旅游有著較大的發展空間，當地居民也樂意接受，發展前景樂觀。
（三）政策支持有力
鄉村旅游不僅會帶動產業發展更會促進人民生活水平的提高。自銅梁鄉村旅游發展至今，縣委、縣政府及旅游業各級主管部門對此制定了一系列發展措施：玄天湖生態旅游度假區綜合開發項目、“五朵金花”鄉村旅游項目、淮遠古鎮二期建設項目和三色農科園4個旅游項目的續建工作。安居古城的南部片區開發、烏木溪景觀工程、光彩工程和縣衙恢復重建工程。還將按“白天賞花、晚上觀燈、巴岳山祈福、玄天湖養生”四位一體的思路，啟動巴岳山景區的開發建設；在蒲呂街道打造中恩國際生態養生莊園等。以促進銅梁鄉村旅游較好發展，為全區人民謀福利。
（四）旅游、生態融合密切
銅梁區因其得天獨厚的地理位置及氣候條件，擁有茶葉、花草、果蔬、蠶桑等特色優勢產業，生態餐飲和休閑娛樂為特色的農家樂也逐漸興起。在安居古鎮中已引進了黃家壩景觀植物園、觀賞魚養殖基地、龍珠“金彈子”盆景園以及楊樂壩草莓采摘、農事體驗為代表的特色農業項目，使休閑觀光生態農業旅游項目與自然景點相融合。在重慶日報隆重推出“最美春天 生態之旅――2015?尋找重慶最美生態旅游目的地”大型活動中銅梁區更是獲得了“重慶十大最美旅游生態區縣”的稱號。除此之外，銅梁區對準旅游市場、農副產品市場，正在打造以現代無公害特色農業為基礎的鄉村旅游，使旅游與生態旅游更加融合，從而為銅梁鄉村旅游節的發展創造了更大的可能。
二、銅梁區鄉村旅游發展問題分析
目前銅梁發展鄉村旅游還處于初級階段，在快速發展的同時各方面的認識還存在明顯的不足，其發展中的問題具體表現有以下幾點：
（一）旅游配套設施欠佳
銅梁區旅游功能還處于差強人意的階段，一方面交通不便，景點偏遠。為人們出行帶來諸多困擾，削弱了人們旅游的欲望。另一方面，景點停車位不足，周邊旅游設施較差。這不僅會造成交通的擁堵及事故的發生，還會在一定程度上加大環境的污染；人們出游都希望景點硬件設施要較好，若景點的硬件設施不充足必然提高游客的不滿情緒，因而會失去許多潛在顧客，而最直接的影響將會是無法促進經濟的增長，甚至還會導致環境的惡劣。
（二）旅游文化產品缺乏
鄉村旅游是文化與旅游的聯合，是物質文明與精神文明的結晶。獨特的地方文化是旅游節事活動得以系列化延續的保證和源泉。在銅梁區鄉村旅游中，文化與旅游的聯系不夠顯著，旅游產品開發不足，旅游產品展現不夠，沒有很好的發掘銅梁濃厚的文化底蘊。游客進行旅游的同時更多的是在欣賞美景，而沒有很好地得到文化的陶冶以及自身精神體驗的提高。
（三）旅游要素匹配欠妥
銅梁區鄉村旅游景點屈指可數：黃桷門奇彩夢園、土橋荷花節、龍燈藝術節、安居古鎮文化節等。在這些旅游項目中，缺乏特色的文化產品，沒有加大與其他產業的密切合作，沒有形成屬于自己的品牌，產品的同質化較為明顯，因此很難讓人們產生流連忘返的感受。
（四）旅游對外宣傳較弱
對于旅游景點更多的是靠宣傳，而銅梁鄉村旅游的宣傳力度不足，輻射面不強，信息系統較不完善。因為目前銅梁鄉村旅游的宣傳手段還比較陳舊，形式較單一，缺乏創新型，更多的是靠電視廣告、報刊以及銅梁區內的站牌等，對于周邊地區輻射較少，投入力度不強。這就加大了吸引人們的難度，無法捕捉人們追奇求新的好奇心理。
（五）旅游管理人才缺乏
人才缺乏，創新意識不強，服務水平跟不上發展的需求。對于目前大多數的旅游人員來說都是半路出家，對旅游的開發建設、經營管理、服務指導等各個方面的人才都較為缺乏。尤其是一些高端的旅游策劃、旅游營銷和旅游管理人才匱乏，行業管理、服務質量等都經不起考驗。這就加大了重慶銅梁鄉村旅游發展的難度。
三、銅梁區鄉村旅游發展對策分析
因此根據銅梁區目前的發展現狀，總結出以下幾點建議：
（一）建設旅游服務中心
鄉村旅游不單單是一種旅游，更是一種促進經濟增長的方式。它不但能夠使鄉村經濟增長，人們生活水平提高，更能帶動農業、旅游業等的發展。隨著我國實行雙休日、公休假、黃金周和一些節日小假的調整，人們也有更多的時間出門旅游，而伴隨著人們生活水平的提高，更多的人會選擇自駕游，然而停車場等一系列旅游服務設施的缺乏不僅會造成交通的擁堵更會使環境變得惡劣。因此對于加強旅游服務中心的建設，努力完善“吃、住、行、游、購、娛”等方面的綜合配套設施，建立綜合性旅游接待中心極為重要。盡量做到讓旅客吃的放心，購的舒心，玩的開心。
（二）綜合開發旅游產品
鄉村旅游的需求本質上反映了現代人對工業社會的逃逸和對人地和諧的進化空間以及醇厚的傳統文化的回歸。在銅梁區鄉村旅游發展中存在的問題主要為旅游是以一般性的觀光旅游為主，而對于活動本身的內容比較欠缺，對游客的吸引力不足。人們所盼望的往往是活動的多樣化，旅游的個性化。根據銅梁區的現狀、人們的偏好及需求，應重點開發銅梁“中國龍燈之鄉”的文化特色來進行旅游產品挖掘，也可以開展龍溫泉、玄天湖等避暑養生等項目，提高旅游資源的綜合利用率，創立當地的旅游品牌，以自己的旅游品牌吸引更多的旅客，使文化與旅游的結合度更緊密，開發一個屬于銅梁鄉村旅游的項目。從而更好地吸引潛在游客，促進經濟的增長。
（三）加強相關產業合作
鄉村旅游的發展離不開各個產業的相互合作，只有各個行業相互支持才能創造更好的效果。在銅梁區鄉村旅游發展中，可以將旅游業與生態業、綠色農業有效的結合在一起。鄉村旅游應與生態旅游發展相協調，這是充分發揮鄉村旅游資源優勢的需要，也是鄉村旅游業可持續發展的必然要求。比如將餐飲業與文化、旅游等產業相互融合，形成一條綠色的產業鏈，積極發展生態農業，綠色觀光的具有民俗文化的鄉村旅游業。同時也可與周邊縣城聯手打造旅游市場，形成一條鄉村旅游觀光鏈，從而更好促進發展。
（四）加強節事宣傳力度
要提高鄉村旅游經營的水平，就必須要做到服務質量達標、服務內容合格以及宣傳方式正規。因此在銅梁區鄉村旅游節的宣傳中除了提高服務質量以外還應切實注重宣傳的正規化，因為銅梁區的鄉村旅游正處于發展階段，節事的宣傳還沒有完全輻射到周邊地區。因此需加強節事活動宣傳力度，強化旅游宣傳營銷，以提高銅梁區鄉村旅游的知名度及影響力，不斷優化服務質量，從而吸引更多的游客，促進經濟的增長。
（五）引入旅游管理人才
每一個行業的健康持續發展都離不開素質極高的專業人才。旅游業是一項綜合性的產業，要更好的加強旅游業的發展就需要一支高水平、專業性強的人才隊伍。對此可以將愛好旅游事業的高級人才聚集一起，做到人盡其才，各司其職。在銅梁區發展鄉村旅游時可以對外高薪招聘有關旅游的專業人才，加強重慶市銅梁區的旅游人才培訓，從而提升旅游行業的整體素質，讓銅梁區鄉村旅游整體質量有所提高，以保持旅游節的生命力。
關鍵詞： 旅游循環經濟；鄉村生態旅游；耦合；珠江源風景區
中圖分類號：F59 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2012）05-0109-02
0引言
循環經濟理念自90年代引入我國以來，得到了學術界和政府決策層次的廣泛認可和接受。旅游循環經濟是按照生態規律，利用自然資源和生態環境來實現旅游經濟活動的生態化，是循環經濟理念在旅游業中的體現。旅游循環經濟是在循環經濟逐步發展的背景下人類不斷探索旅游可持續發展的現實途徑的結果。旅游循環經濟是循環經濟理念在旅游產業中的體現，是實現旅游可持續發展、推進循環經濟全面深入發展的重要途徑。另外由于發展鄉村生態旅游，可以充分利用農村旅游資源，調整和優化農村產業結構，拓寬農業功能延長農業產業鏈，發展農村旅游服務業，促進農民轉移就業，增加農民收入，為新農村建設創造好的經濟基礎。
珠江源風景區是云南省曲靖市沾益縣炎方鄉境內的馬雄山麓，2005年被評為國家4A級旅游景區。旅游產業的迅速發展給資源環境帶來了一定的負面影響，要保持珠江源風景區持續快速健康發展，就必須改變當前以旅游資源大量消耗和旅游生態惡化為代價的發展方式。旅游循環經濟理念無疑為其提供了一種全新的發展思路。
1珠江源風景區發展現狀
1.1 珠江源風景區概況珠江是我國三大河流之一，是中國僅次于長江、黃河的第三大河流，也是常人唯一能到達源頭、目睹其風采的大江河，全長2214千米，年均水量3400億平方千米。被譽為“南方母親河”，是一條對我國乃至于東南亞具有重要影響的河流。珠江源風景區位于云南省曲靖市沾益縣炎方鄉境內的馬雄山東麓，屬于低緯度高海拔地區。地理位置介于東經103°45′―104°23′，北緯23°30′―26°26′之間。距曲靖市區60千米，昆明市150千米，昆曲、曲勝、天宣等高速公路可以直接達景區交通十分方便。珠江源風景區總面積50平方千米，最高海拔2444米，屬喀斯特地貌，是著名的國家森林公園，國家水利風景名勝區，2005年被評為國家AAAA級旅游景區。
珠江源頭地區開發歷史悠久，是我國江河源頭區中唯一的人口高度密集區，土地墾植率高，農林交錯。有漢、回、苗、彝等民族，本區交通便利，經濟發展主要以農業為主，而作為本區客源市場的曲靖市無論是區位、交通通訊、客源市場，還是社會環境條件均具優勢[1]。目前珠江源已完成大門區、石碑坊、珠江禪寺、三疊水瀑布等20個景點建設，風景區已初具規模。
1.2 珠江源風景區存在的問題經過十幾年的發展，珠江源景區的建設初具規模，但也顯現出一些較尖銳的問題，亟待解決，否則將影響其進一步發展。
1.2.1 珠江源風景區客源市場偏窄珠江源風景區的開發主要是以曲靖市為依托，曲靖市從區位、交通通訊、客源市場，還是社會環境均具優勢。曲靖市為云南省第二大城市，總人口為587.5萬，麒麟區為曲靖市政府所在地，是曲靖市的中心城區，為曲靖市人口、經濟、政治、交通中心，轄區人口66.7萬。為珠江源發展創造了良好的發展空間。但總體而言，珠江源風景區省外、國際游客量較少，其旅游吸引力還與待進一步提升。
1.2.2 珠江源風景區客流量偏小珠江源旅游資源開發的季節性導致其年內客流量變化性強，在一年內的3月―5月清明節前后將會迎來一個年內的客流量高峰期，因為在本段時間之內正值景區內的杜鵑花開發，加之氣候條件適宜等優勢。根據各年各季統計資料數據統計分析，年際變化雖不及年內變化大，但也存在較大變化。
1.2.3 景區內存在其他的問題 珠江源風景區是江河源頭區中唯一的人口高度密集區，開發歷史較悠久。土地墾殖率高，農林交錯，資源開發日趨加劇，人地關系矛盾十分突出，是云南省較有代表性的生態環境脆弱，資源環境與社會經濟發展矛盾顯著，土地石漠化過程明顯，地質災害發生頻繁地[2]。另外，在珠江源景區內部，對植被、水域等也造成了不同程度的環境污染與生態破壞。
總體表現為：旅游產品比較單一粗放，規劃建設不到位；對風景區內沼澤、湖泊、森林、巖溶地貌等多種優勢資源的良好組合條件認識不足，未進行充分開發利用；開發中存在盲目性和隨意性，破壞了風景區的整體效果，因此應進一步按照旅游循環經濟理念對其資源進行開發利用[3]。
2旅游循環經濟與鄉村生態旅游的耦合
旅游業的綜合性決定了它和許多產業之間存在耦合關系，如與農業、林業、漁業、畜牧業可能的耦合方式為觀光農業、農家樂、觀光休閑果園、森林公園、水庫觀光休閑、漁家樂、觀光牧場、畜牧產品購物，與加工業、制造業的耦合表現形態為加工（制造）場所參觀、購物等[4]。鄉村生態旅游是以鄉村為背景，以大自然和鄉村文化為資源基礎，以可持續發展觀和生態文明理念為核心導向，旅游者在享受自然和文化的同時，有著明確的了解和學習自然和文化的目的，并負有保護責任，同時不乏促進目的地的經濟效益的一種特殊的旅游活動[5]。
發展鄉村旅游循環經濟下的鄉村生態旅游，通過實施清潔生產、促進產業耦合、發展生態農業、促進生態恢復與環境保育來降低對資源的消耗，提高資源利用率，綜合利用廢棄物，可以減輕或避免對環境的破壞，增加資源的可利用量，有利于解決鄉村旅游環境問題，緩解傳統農業帶來的資源與環境壓力[6]。因此推行循環型鄉村生態旅游發展模式是實現鄉村旅游發展環境與經濟雙贏戰略目標的必然選擇。
3基于旅游循環經濟理念下的鄉村生態旅游開發的基本思路
“3R”原則（減量化、再利用、再循環）是發展循環經濟的基本原則，其基本模式如圖1所示。
在實踐過程中根據珠江源附近鄉村自身的特點和現狀，基于這三個原則，探尋循環經濟的發展模式。
3.1 基于減量化原則下的珠江源鄉村生態旅游減量化是循環經濟的第一原則，屬于源頭控制原則，它要求在生產過程中通過管理技術的改進，減少進入生產和消費過程的物質和能量，即發展具有可持續性和與環境的相容性。具體到鄉村生態旅游，我們可以從自然景觀和人文景觀兩方面來看，自然景觀是鄉村所處的自然環境，不僅關乎旅游業的發展，也關乎鄉村自身的生存發展，以及鄉村所處生態系統的安全與穩定，因此要合理規劃和組織，盡可能多地使用清潔能源，減少燃料、肥料和飼料及其他原材料的使用[8]。“農家飯”是鄉村生態旅游的一項重要內容，也是目前我省鄉村生態旅游收入的一項重要來源，其吸引游客的賣點就是“原料的天然”和“食材的原味”，鄉村生態旅游中的人文景觀則是指一個地區的文化與傳統，是一個地區的精神內涵，是一個地區與其他地區相區別的內在屬性，所以一個地區在發展旅游產業的時候要充分挖掘當地的文化，所以在對珠江源二道溝村的開發，要注重文化尤其是信仰的傳承與莊重，注重民族文化的保護。因此，鄉村生態旅游在發展之初，做好產品的規劃，制定長期系統的宣傳營銷方案，在發展過程中，注意規劃的貫徹實施和文化的保護是鄉村生態旅游實現可持續發展的關鍵。
3.2 基于再利用原則下的珠江源鄉村生態旅游再利用是循環經濟的第二大原則，是過程控制性原則，就是盡可能多次以及盡可能多種方式得利用產品或物品。對鄉村生態旅游而言，最重要的就是保護鄉村生態環境，把旅游業的發展控制在環境的承受范圍之內，從而實現旅游資源的可持續利用[8]。珠江源風景區旅游消費具有顯著的季節性特征，鄉村生態旅游也是如此，因此在計算景區的承載量的時候，不能籠統言之，要具體到每天。做好垃圾處理工作也是保護珠江源鄉村生態環境的重要環節，因為旅游活動在珠江源附近鄉村，不在城市公共衛生保障范圍內，垃圾采取就地焚燒或填埋的方式處理，與保護鄉村生態環境的精神相違背，因此，在可能的范圍內，要盡可能實現垃圾的無害化處理，減輕發展旅游業對鄉村生態環境得影響。
3.3 基于再循環原則下的珠江源鄉村生態旅游再循環是循環經濟的第三大原則，是輸出端控制原則，就是盡可能多地再生利用或使“廢棄物”資源化[14]。鄉村生態旅游的發展依托鄉村生態環境，鄉村農事活動既是鄉村景觀的重要組成部分，也是吸引游客參與的重要項目。結合珠江源附近鄉村氣候，地形等環境，對其開發研究可以借鑒如下的范本，例如，著名的“桑基魚塘”模型。（見圖2）
再如，“沼氣循環系統模式”：把森林大量的落葉、樹枝、雜草、樹皮，農家生產秸稈、牛蓄糞便等入池進行沼氣生產。沼氣既可照明，又可用來加熱發電，燃燒產物清潔衛生;沼液是一種有機肥料，可作為景區植物的追肥。冬秋季節是森林提供生物質能最豐富的時節，大量的落葉、干枯樹枝可收集粉碎庫存起來，用以彌補春夏季的不足[3]。
循環經濟除了以上三個最基本的原則之外，有的學者還增加了“再思考”、“再修復” “再整合”的內容，形成“6R”原則，進一步強調新經濟理論的應用及對已破壞生態系統的修復與補償，利用這些理論可以進一步指導鄉村生態旅游的發展，為可持續發展奠定基礎[8]。
除此之外，還應通過加強新農村規劃、人居環境治理和基礎設施建設，發展特色生態農業與旅游業，通過清潔能源、環境友好型旅游項目、廢棄物綜合利用、產業耦合與鏈條延伸、污染治理與生態建設等措施來實現鄉村旅游的可持續發展[6]。
4結語
在鄉村生態旅游發展如火如荼的今天，珠江源風景區秉承循環經濟理念，遵循循環經濟原則，促進鄉村社會經濟發展，緩解社會矛盾，不斷豐富景區活動內容，打造精品，增強景區競爭力，增加旅游收入，使其實現可持續性健康發展。
參考文獻：
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[2]肖波，王嘉學.珠江源區生態地質環境安全性評價評估指標體系的構建[J].民營科技，2008，（3）：284-286.
[3]朱菲，李慶雷，楊文娟等.旅游循環經濟理念下的珠江源旅游區建設初探[J].資源開發與市場，2008，（3）：284-286.
[4]李慶雷，明慶忠.旅游循環經濟運行的基本模式[J].社會科學家，2007，9（5）：130-132.
[5]寇明婷，李錄堂，陳凱華.鄉村生態旅游的深層研究[J].西南農林科技大學學報（社會科學版），2010，3（2）：98-101.
[6]李慶雷，明慶忠.鄉村旅游循環經濟發展的實證研究―以昆明市西山區團結鎮為例[J].西南林學院學報，2008，8（4）:32-36.
