時間：2023-09-13 17:05:53
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1、點的特征及在包裝設計中的重要性“點”的概念在幾何學中沒有方向，大小的分別，僅有位置意義。對于設計師來說，點意味著是從具象至抽象的高度概括，是人們從繁復的視覺世界中提取的最為簡潔的形態。是一切視覺形態創作的基礎。作為具有很強張力的點，能夠在設計作品中給人以輕快、跳躍的視覺感受。不同的點，其數量、位置不同給人的感受亦不同。例如：點是視覺的中心，也是力的中心。一個點代表提示、強調作用，在視覺設計中表現出一種簡約、強勁的力量；多個點按照其不同的排列組合方式，會給人一種跳動、不安分的感覺，密集的點就會加強空間變化效果。散開的點能夠起到點綴畫面、活躍氣氛的作用。“點”具有求心的作用能夠產生積聚力的視覺效果。點越小，對其感覺越弱，距離就越遠，相反感覺就越強烈。所以設計師在包裝設計中根據點的這一特征，利用大小不同的包裝造型營造分散或聚集的視覺效果，還會在銷售產品時，在產品陳列的空間位置上花心思，讓包裝設計在比較中而存在，通過比較而顯現，吸引消費者。
2、線的特點與包裝設計的關系點與點連成線，可見點的延長和連續就是線。線具有更強的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現的。是視覺傳達設計中重要的元素之一，為包裝設計起了支柱的作用。線的運用可以向人們清晰地傳達包裝視覺設計脈絡，能夠將人們觀賞一組包裝時的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉動著，并且相對于這種設計充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩重，而直線的視覺效果更偏重于靜態，較為理性；垂直線硬挺沉穩，而折線則帶有波動性，曲線則具動感、柔和且具有彈性。可見不同的“線”會具有不同的“性格”，人們是用尺規劃出的線具有冷靜且堅強的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強烈。線在包裝設計中可以構成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點，使包裝設計更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩定的作用。
3、面的形態在包裝設計中的運用將線接連移動到一定位置就是“面”。它具有寬度、長度，但是沒有厚度。包裝設計中的面所占的比重較大，體現了其面積感，影響整個包裝設計空間。因此面所占的大小比例、位置、形態是非常重要的。對包裝面進行精心設計能夠給人們帶來充實、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設計中具有很大的比重，大面積的面有擴張感、小面積的面有向心感；實的面會帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地無限感來襯托實在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動感，而角形的面，會帶有較強的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會給人以穩固、不易改變、堅定的心理效應；弧形的面，具有速度感和運動感。可見面是由方形、角形、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復雜與簡潔、動感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設計中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設計師在創作之時要時時遵循包裝形式美的創造法則，把握包裝的點線面基本要素相互之間的和諧關系，才能設計出具有審美價值的包裝產品。
二、包裝設計中點線面的體現
包裝視覺設計是由文字、圖形、色彩三部分構成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設計中就是版式構圖的任務了。而點線面是這四本部分的基本要素。運用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創意、色彩計劃進行點線面的構成設計，這在現代包裝設計中具有積極的實用意義。
1、點線面在包裝文字中的應用文字中也有點線面的表現。中文文字、標點符號和英文字母都是點，多個文字和標點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴張就構成了面。在包裝設計中如果以簡潔設計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設計中就相當于一條線。我國現代包裝設計中，文字作為最為重要的設計元素，具有著最為復雜而豐富的設計手段。它的用途廣泛，構架完美，內涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設計師通過獨特的創意，賦予文字形象化，讓其更具表現力，突出包裝的文化內涵。一套優秀的包裝設計作品，不僅要重視色彩的搭配運用，還應有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設計是否鮮明關系到消費者對產品的解讀理解。華夏民族的漢字發展歷史悠久，從甲骨文開始發展至現代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經成為藝術和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術氣息。在現代包裝設計中漢字的運用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊，在包裝設計中文字比單純的圖案更具表現力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調的關系都應該符合審美法則，設計師靈活巧妙的運用這些文字，以獨特的形式表現出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運用田字格框起來，再通過顏色的表現，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊。在包裝設計中文字是構成產品宣傳的重要的元素，而當文字以簡潔大方的形式呈現時，它的力量將會空前加強，再與其他的圖案，色彩等元素相協調，從而成為傳達信息不可缺少的視覺語言，實現自身的價值。
2、點線面在包裝圖形中的應用點線面作為設計構成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯系。點與點連成線，線移動則構成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環境和參照物。例如包裝產品中字母組成的圓形標志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設計中就會產生硬、呆板的感覺，因此作為設計師要在包裝的實際設計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現代設計意識，以體現現代包裝設計風格。在圖形的構成中，要善于利用點、線、面之間的聯系，讓包裝設計更有創意，更具時代性。
3、點線面在包裝色彩中的應用色彩對包裝產品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產生聯想刺激購買欲望。包裝的色彩在設計中能夠直接體現出產品特性和行業特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協調的搭配。”使包裝設計產生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構成法則準確的傳遞包裝特定主題和產品信息，以期設計創造出適于傳達包裝產品設計主題本身特征的完美藝術效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產生各種各樣的感彩，能夠對消費者的記憶聯想和視覺感產生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產品包裝中的色彩進行點線面的構成設計，使得包裝設計的色彩傳達起到內外呼應的作用，進而創作設計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。
4、點線面在包裝版式構圖中的應用版式構圖就是將產品包裝的文字信息、圖形的創意、色彩計劃和一些特定的市場認證、環保等表示標識符號排列組合在一起，構成統一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設計構成的最基本設計元素，運用其設計法則來指導設計師的設計創意，可以為包裝設計帶來新的發展空間，把握好點線面基本要素之間的聯系性和空間位置，才能設計創作出來具有視覺沖擊力的包裝產品。而在包裝構圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構圖中，一個圓形的標志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當的安排這些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規律排列時會很平穩安靜并產生面的感覺，一般人的視覺審美習慣是視覺中心要高于構圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設計構圖中，密集的小點形成細膩的層次，大的點則形成有節奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構圖中起著非常重要的作用。線在設計中千變萬化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用。“線”是包裝設計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現的是運動和節奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構成形式決定了包裝產品的設計情調。現代包裝在設計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現了產品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統的文字多以直線編排出現在包裝設計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現實的包裝設計中，不同形狀的面在構圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺。“面”在包裝設計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設計安排面的排列構圖方式，進而才能夠設計出來富有內涵的個性包裝作品。構成產品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創意以及色彩計劃等排列構成的綜合形式體現。無論什么樣的包裝設計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關系應該本著和諧的設計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設計的構成語言形式。因此包裝設計的版式中的點線面，要在同一個畫面內進行編排組合，設計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產品效果。
三、點線面在現代包裝中的體現
1、點線面與包裝設計的互生關系在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構成元素進行了闡述，將設計的版面與其建立起完全實在的關聯方式。設計師將點線面元素的內在特質進行聯系，深入研究版面內設計內容之間的取舍關系。現代包裝設計的風格、材料等各不相同，但歸根結底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設計作品，元素之間彼此互相轉換和互相結合。包裝設計以“點”為定位，以“線”進行分割，以“面”統攝構圖布局的設計法則。“點線面”元素之間的關系對比具有強弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構圖產生呼應的關系。無論包裝設計中的文字、圖形、色彩還是板式構圖，“點線面”都具有相應的主從和層次的遞進關系。“點線面”之間的比例關系多少將會使得包裝設計具有整體統一的視覺美感和空間感。可以說“點線面”元素的應用使得包裝設計帶有豐富的情感意識。“點線面”的構成組合形式具有富于變化、獨特的藝術表現形式，能夠帶給消費者親和、清新、時尚的包裝設計。設計師要善于把握“點線面”構成元素來設計表現產品的文化內涵，運用其靈活多變性進行包裝設計要素間的排列組合，采取多元化的設計處理手段使得現代包裝的設計具有設計醒目、親和力、人性化的設計效果。
關鍵詞：包裝設計 形式美 分析
在設計美學的范疇內，形式美包含兩方面的內容，一是構成事物外型的物質材料原始屬性。二是內容要素內部結構的排列方式所展示出來的審美特征。形式美是對美的抽象性知覺，每種藝術都具有自己特殊的形式美，那么在包裝設計中形式美是如何體現的，其具有何種審美特征，這些問題都是研究包裝設計形式美的直接動機。
一、包裝設計的形式美構成要素
包裝設計的形式美體現包含很多基本要素，分別為造型要素、色彩要素、圖形要素等。
（一）造型
包裝的造型是包裝類型、風格的直接展現，包裝造型設計質量能夠直接體現出其形式美感。一般情況下，包裝造型設計主要分為內包裝和外包裝。其中外包裝一般采用硬質包裝形式，其設計形式美直接影響消費者的購買欲。而內部包裝采用的是軟質包裝方式。包裝設計原理是在形態學和功能學、形態與經濟、形態與文化等各個方面內容交互下產生。如，藝術大師黃永玉的酒瓶設計“酒鬼”，其外部包裝俗中帶雅，以麻材料為酒袋，以紫砂為酒瓶原材料，使得看到該酒瓶的人不禁想要觸摸，感受其質感。返璞歸真的外部設計形式能體現出包裝設計的形式美感.給人以深刻的印象。
（二）色彩
成功的包裝設計中不能缺少色彩的烘托，色彩是一切外包裝設計中所必需的要素。從色彩應用的自身來分析，色彩具有較強的識別功能，并且其在實際應用功能強大。如，色彩的色相、明度、純度等的不同，其產生的設計形式美不同。很多企業在進行企業品牌設計中，將標準色運用到產品包裝上。從設計標志上實現視覺與色彩應用的統一。基于這樣的設計能夠有效地強化企業形象。并且使得企業的形象深入人心。同時色彩還有增強人的記憶力的作用，當一個包裝設計所應用的色彩恰到好處時，提起該產品，消費者腦海中便能夠想象到產品包裝。此外，色彩的應用還能夠傳達出相應的文化信息，符合現代人的視覺審美習慣。
（三）圖形
圖形設計是包裝設計中常見元素。圖形的應用起到傳神、達意的作用。包裝設計中所應用到的圖形形象設計決定著包裝設計的形式美。具體的形象體現方式有以下幾種：第一，產品實物形象。如在冷凍肉食品包裝設計上，雞肉、魚肉、豬肉、牛羊肉包裝形象為雞、魚等。在這樣的形式設計中，體現出了包裝設計形式的實用性。第二，產品的原材料形象。在“宿務芒果干”的包裝設計上，背景為芒果色，設計圖案為圓潤、色澤飽滿的芒果，使得消費者在挑選的時候直接了解其原材料。第三，圖形視覺性表達。在很多商品的包裝設計中。設計者為了使得商品能夠脫穎而出，采用視覺傳達設計方式，注重圖形設計的形式美，借助獨特性、創造性的圖形，吸引消費者。
二、包裝設計的形式美審美特征
包裝設計的形式美審美特征決定著包裝設計的具體功能，并且促進包裝設計的形式藝術集中體現出來。形式美的審美特征有：包裝設計形式美的整體性表達、商品設計信息的準確表達、形式美的民族性與時展的結合性、形式美與實用功能之間的和諧統一。
（一）包裝設計形式美的整體性表達
包裝設計形式美的整體性是指各個形式要素和諧統一。審美趣味一致。美國學者說過，當一個形象能夠給人以時，那么它必定具有統一的多樣性。包裝設計形式美的整體統一也是如此。在形式設計上需要各要素關系統一中富有變化，變化中追求統一。如自然環境一般既有整體性也有多樣性。包裝設計的信息雖然是無聲的，但是在整體形式設計上卻能夠給人以強烈的視覺效果。實現包裝設計形式美整體性表達的方法如下：
第一，包裝商品風格、方向確定。確定包裝設計的整體性風格，如是傳統藝術韻味風格還是西方裝飾藝術風格。在明確包裝設計風格的基礎上，借助形式美對包裝的文字運用、色彩調和、圖形運用進行整體設計。
第二，包裝圖形設計。圖形的應用在包裝設計中必不可少，圖形的應用需要與設計風格相吻合。直接圖形表達是對商品外形、用途等進行直觀的展示。間接的圖形表現比較含蓄，是通過意象來表達。無論何種表達方式都需要結合整體風格，以及設計意圖。
第三，包裝設計色彩處理。色彩的應用是對設計的烘托和強調，包裝設計中的色彩應用一方面需要把握色彩明度、純度、色相等要素，另一方面需要注重消費者的心理訴求，借助色調的變化，圍繞包裝設計的內容運用。
第四，文字表達。文字在包裝設計中的作用突出，能夠直接將商品的用途等展現出來。文化表達涉及文字本身的造型變化，同時還需要注重文字與圖形之間的銜接。文字的表達需要與商品設計形式結合，實現圖形設計、文字敘述的和諧。
（二）包裝設計準確表達商品信息
對于商品進行包裝設計。旨在將商品的信息完整表達出來，使得消費者了解到該包裝設計中的商品是什么。也就是說，包裝設計需要描述商品信息，展現商品的優點，并且實現商品的精準定位。而要想精確描述商品，可以借助包裝材料、造型、色彩、文字、圖形要素，整體調整，將商品包裝形象展示出來。其一，商品信息傳達的最直接方法，是對其外部形象的設計，將外部形象直接展示出來。外部形象信息表達一般可以借助真實商品攝影、繪畫等方式展現，此外還有透明包裝設計，使得消費者能夠直接看到商品，橄費者提供更加真實的視覺感受。其二，借助包裝設計形式美來體現出商品的用途、功能。同時包裝設計者需要以消費者的思想需求為核心。設計出有針對性的功能信息。這些信息都是消費者進行商品選擇時必須看的內容。因此在商品的包裝設計中需將這些內容準確表達出來，以定位消費者群體。
（三）包裝設計形式美的民族性與時代性結合
民族性是指一個國家、一個民族在發展歷程中，應用語言、發展經濟、發展文化所形成的政治、經濟、文化、藝術、民俗的共同體。而時代性是指在當今社會發展進程中，文化、政治、經濟、消費習慣、審美等與時展相互結合所表現出來的特征。包裝設計形式美在符合社會經濟發展規律的基礎上。還需要實現民族性和時代性的相互結合。民族的即是世界的，民族性的設計思維應用到包裝設計中，能夠賦予設計形式傳統文化美感，如，在木器、陶器、漆器等包裝設計中，體現出民族性，具體形象設計飽滿、對稱、富有張力.符合民族心理以及傳統文化的包容力。
包裝設計形式美的時代性使得包裝設計的具體內容能夠符合時展需求，與社會大眾的實際審美符合。而在包裝設計形式美的體現上，需要民族性與時代性相互結合，在設計形象上既要尊重傳統文化習俗，展現出傳統文化內涵，還需要與時展思想接軌。如在“旺旺”兒童食品包裝設計上，以中國紅為設計背景，引入中國結圖樣，體現出中國傳統文化。同時在食品包裝圖案設計上，借助卡通圖案，既能夠吸引兒童注意，又能夠將兒童食品的設計內涵展示出來。
（四）包裝設計形式美與實用功能之間的統一
包裝設計的形式美和實用功能二者存在密切的聯系。商品的實用性，實際上就是客體的某種功能體現，與人的實際需求相吻合。包裝設計作為產品安全流通、促進產品銷售的手段，自身的設計與實用性不可分。從另外一個角度分析，隨著人們的精神需求逐漸提升，對于事物的審美水平也逐漸提升。商品設計的實用性設計符合消費者的審美需求，實際上就是包裝設計形式美與實用功能相互統一。促進包裝設計的形式美與實用功能統一的具體方法如下：如果在商品的包裝設計上既要滿足實用需求還要符合包裝設計審美需求。可以借助包裝設計的形式結構來體現出包裝設計造型實用性。如，在某兒童餅干的紙質包裝設計上，設計內外凹凸的包裝盒，各個凹凸面都由三角形進行拼接。在商品包裝造型上能蛭引兒童注意。在商品的實用性上還能夠增加餅干盒的存儲空間。
三、包裝設計的形式美發展
包裝設計形式美的體現有效提升了消費者的審美情操。并且實現了包裝設計的文化傳達。在未來，包裝設計的形式美發展將會以人為本，遵循可持續發展原則，實現從包裝設計的形式美到意境美的提升。首先，設計最終的目標就是為人提供服務，包裝設計形式美所體現出的人性化越來越得到消費者的關注。以人為服務核心的包裝設計理念是形式美的發展趨勢。其次，包裝設計形式美的體現與其材料的選擇、應用等有關系。節約能源，避免包裝材料對環境的污染。該種設計思維是踐行可持續發展觀的重要體現。最后，意境是一種韻味與靈感共同結合的產物，與設計結合，能夠產生設計意境，未來的包裝設計能夠通過形式美的設計，表達出有意境的內涵。在這樣的形式美設計中，設計者能夠將物品直接呈現給消費者，同時讓消費者感受到包裝設計的內在意蘊。
關鍵詞：兒童玩具包裝；優化設計；設計要素；調查問卷
檢 索：.cn
中圖分類號：J0 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）01-02-0036-03
Study on the Optimal Design of Kid’s Toy Packaging Art
LI Ping-ping， JIN Gui-fang（Art and Design College， Tianjin University of Science & Technology， Tianjin 300457，China）
Abstract ：For the kid toys， the purchasers and the users are different persons； the purchasers are often the parents and the users are the children. To get an optimal kid toy package， it is necessary to analyze the correlation between the kid toy packaging and purchasing behavior. The questionnaires are used to get the preference distribution of kid toy packaging elements in this paper. The statistical results show that the preference to the packaging elements of the children and the parents are similar to each other although there are some differences in details， which were shown by a case study. Through the preference test of the kid toy packaging， the principals to choose the kid toy packaging elements were proposed， which can help to achieve optimal design for kid toy packages.
Key words ：kid toy packaging， optimal design， visual perception， social cognition
Internet ：.cn
一、引言
與市場上其它消費品一樣，兒童玩具只有經歷設計構思、評估測試、用戶體驗、加工生產、產品包裝、市場銷售等環節才出現在兒童手中。在這些環節中，包裝因不屬于產品本身的一部分而容易被忽視。事實上包裝除了保護玩具外還可以誘導消費者的購買欲。一般產品的購買者就是使用者，其包裝設計的目標人群定位比較清晰，可從購買者消費習慣、心理動機、審美情趣等方面考慮包裝設計①；而兒童玩具的購買者與使用者分別對應父母和兒童，注定兒童玩具的包裝不同于一般產品的包裝，設計時既要在經驗感知上考慮父母的需求又要在生理感知上吸引兒童②。通常父母選擇玩具會從玩具的色彩、結構、造型、材料、功能、安全性等方面綜合考慮③。在沒有接觸到玩具實物前，父母首先會考慮玩具包裝。如果玩具包裝達不到父母的期望值，進一步的購買行為就很難發生。兒童選擇玩具主要靠視覺感知，而視覺感知的信息主要來源于包裝，所以兒童玩具包裝在視覺上不能刺激兒童就不能引起兒童的興趣。由于父母的經驗認知和兒童的生理感知存在一定差異，因而在包裝要素偏好選擇上存在一定偏離。如何在父母的經驗認知與兒童的生理感知之間找到一個平衡點，即兼顧雙方的偏好，設計出滿足雙方需求的包裝是一個復雜的問題。
二、概念模型的建立
兒童玩具包裝與用戶購買行為建立橋接關系的理論基礎主要體現在三方面：一是格式塔心理學原理，該理論強調事物的整體性，同時考察構成事物各要素的分離性。完整兒童玩具包裝不是靠單一的要素完成的，而是靠多種要素混合搭配而成。這里可以借助格式塔心理學理論解釋包裝要素對兒童生理感官反應的影響，從而可以科學地使用包裝設計要素。二是銷售心理學原理，在買賣過程中父母看重的是兒童玩具本身的價值和功能，如何借助包裝效果讓父母感覺手中的玩具符合自身心理需求是個值得深入探究的問題。三是設計原理，依據該原理可以確定兒童玩具包裝采用的色彩、紋理、圖案和文字等要素。
基于以上三個原理建立兒童玩具包裝影響購買行為的概念框架，如圖1。從圖1中可以看出購買行為是否成功取決于包裝設計是否符合認知心理。兒童玩具包裝設計符合認知心理取決于兒童的生理認知（主要是視覺認知）和父母的經驗認知這兩方面。兒童玩具包裝整體的吸引性與具體包裝設計要素之間的關聯可采用格式塔心理學原理解釋；銷售心理學原理可以對包裝設計符合兒童和父母的認知心理后，為了促使購買行為發生，強化兒童生理認知和父母經驗認知到達統一的過程做出解釋，即圖1中虛線反饋過程；設計原理在兒童包裝設計中的應用表現在包裝要素、包裝質量和必要說明等方面，是兒童玩具包裝設計的核心內容。
三、兒童玩具包裝規范化設計的測試
認識到兒童玩具包裝與購買行為之間的關聯后，以設計原理為出發點，基于包裝設計不同要素，建立兒童玩具包裝規范化設計的實驗測試模型，這主要包括兩個階段。第一階段，在玩具的安全性達標、父母具備購買能力的情況下，采用調查問卷的方式調查影響兒童生理感知的包裝要素和父母在玩具購買過程中起到的作用，包裝要素包括色彩、紋理、圖案和文字說明。對兒童測試采用兒童對不同實物包裝的反應程度；對父母測試同樣采用包裝實物，但要從三個層面回答，分別為“側重點”、“吸引力”和“品位”。第一階段測試的實物包裝為兒童玩具車、積木玩具、民間食品玩具、拼圖玩具、毛絨玩具的包裝。第二階段，在第一階段測試要素的基礎上設計一個兒童食品玩具實物，用于測試第一階段結果的合理性，測試對象包含兒童和父母，測試方式仍采用調查問卷。
（一）測試方式和被測試對象。以圖1所示的概念模型為基礎，測試方式采用實物包裝的生理感官測試和調查問卷，測試對象為幼兒園和小學隨機選取20名年齡分布在3-11歲的兒童和20名年齡分布隨機的父母。兒童和父母被分成倆組，分別充當使用者和購買者。供兒童和父母測試的實物包裝采用相同的實物包裝，調查問卷的內容也完全相同，不同點在于父母的調查問卷內容要從三個層面去完成。
（二）測試要素。調查問卷的內容完全依據兒童玩具包裝要素制定，具體項目為色彩中的色彩對比、色調、色彩強度；紋理中的光潔度或粗糙度、平整性、隱蔽性；圖案中的幾何形體、自由形體、天然形體和組合形體；文字說明的專業性和通俗性。為了嚴格測試使用者和購買者對測試要素生理感官反應的程度，采用“語義細分法”設置感官反應的等級和說明，其中“0”表示該項無關緊要、“1”表示喜歡、“2”表示比較喜歡、“3”表示非常喜歡；測試要素選用同類對比要素，比如色調中的冷色調和暖色調等。調查問卷的詳細內容如表1和表2，表1和表2分別為兒童和父母調查問卷的語義細分樣式。由于兒童的理性認知能力不強，對待玩具的認識是生理本能的認知，通過詢問兒童填寫調查問卷的回答簡單直接。而父母接受實物包裝測試時考慮的問題比較多，填寫調查問卷會結合自身的經驗感知從“側重點”、“吸引力”和“品位”這三個層面去思考，這三個層面分別用“”、“”和“”表示，如表2。具體意義如下：“側重點”表示父母作為購買者對玩具包裝某個設計要素看重的程度；“吸引力”表示父母作為購買者被所列包裝設計要素吸引的程度；“品味”表示兒童玩具包裝體現的格調和檔次。
四、兒童玩具包裝要素測試與設計優化
（一）兩組人群對玩具包裝要素偏好測試
市場上同類兒童玩具產品在功能差距不大的情況下，微小的包裝差異就能改變兒童和父母購買的決策。由于不同的人對事物的審美情趣各不相同，很難設計出符合所有人需求的包裝設計，只要能設計出符合多數人審美要求的包裝就是成功設計。鑒于此，從設計原理中的包裝設計要素出發，依據實證分析法，設計了兩組調查問卷，如表3和表4，分別適用于兒童和父母。
從表3中可知，兒童偏好暖色調和低亮度的色彩；在圖案上喜歡天然形體和組合形體；在紋理上喜歡光潔面、開窗式包裝；圖形效果上更傾向于實物圖；由于兒童認知能力有限，文字說明顯得無關緊要。統計發現在色彩對比上的統計結果存在誤差，20個兒童看待對比色和和諧色時存在兩級分化，一部分人喜歡對比色，一部分人喜歡和諧色，而不是表3中的平均結果，即認為顏色對比在包裝設計中無關緊要，這個問題同樣出現在父母對兒童玩具包裝要素偏好程度測試中。在玩具包裝上的色彩對比中，有些父母認為對比色比和諧色更重要、更吸引人、更有品味；反之則認為和諧色更重要、更吸引人、更有品味，因而表4中的色彩對比的統計也不完全準確，需要進一步研究作修正。其他色彩要素、紋理要素、圖案要素、文字說明的統計結果則比較符合實際情況。結合表3和表4，進一步分析可以發現，兒童的視覺認知與父母的經驗認知存在很多差異。在色彩強度上，兒童傾向于低亮度，而父母則喜歡高亮度。在圖案上，父母喜歡幾何形體，而兒童喜歡各種組合形體。其他沒提及到的設計要素，兒童和父母的認識基本一致。
（二）兒童玩具包裝設計優化的原則
前文對兒童玩具購買行為的發生所具備的條件作了分析，為了更好地設計兒童玩具包裝，在符合兒童的視覺感知和父母的經驗感知的基礎上，兒童玩具包裝設計的要素選取可以依據以下原則：
第一，色彩。針對同一款兒童玩具產品，從產品和包裝上要設計兩個系列，一個系列采用對比色，另一系列采用和諧色。目的是迎合對色彩對比要求截然不同的兩個群體，這樣才有助于擴大銷售。在色調選取上，務必采用暖色調，即紅色、黃色、橙色、或者這三種顏色組合。在色彩亮度上，玩具包裝設計要在兩個主要展示面上選用不同的亮度，一面用于吸引兒童，一面用于吸引父母，協調購買者與使用者之間的矛盾。
第二，圖案。兒童玩具包裝盒的圖案設計要采用天然形體和幾何形體，可以同時滿足購買者與使用者的需求。對于組合類木制玩具，比如積木類玩具、場景類玩具等，由于父母和兒童的認識不一致，所以圖案宜采用組合裝配分離的幾何形體。
第三，紋理。兒童和父母都比較鐘愛光潔的凹凸面，因而玩具包裝設計首選光潔度高，摸起來有質感的凹凸面。紋理款式最好采用開窗式，而不是封閉式。引起兒童興趣的根本不是玩具的包裝，而是玩具本身。通過開窗式包裝可以實現不拆卸玩具盒就可以看到玩具全貌。另外兒童和父母更喜歡實物圖而不是渲染的效果圖、示意圖等，設計過程中要優先選擇實物圖。
第四，文字。文字說明不是用來吸引兒童，而是幫助父母快速了解玩具的功能和注意事項，做出正確的購買決策。對于普通消費者而言，兒童玩具的包裝說明要言簡意賅、通俗化，而不是復雜難懂的專業術語。
基于以上四條原則，設計了一款兒童食品玩具―“糖畫”的包裝盒做測試。由于糖畫取材容易、制作方便，兒童和父母都比較喜愛，因而可用于現場測試。包裝盒上展現的糖畫采用金黃的暖色調，背景采用紅色作對比色，亮度偏暗，圖案設計采用自然流線型設計，紋理上采用有質感凹凸面、光潔度高、開窗式、實物圖，再配以簡單的關于糖畫的文字說明。以此包裝作為測試對象，實驗結果與表3和表4基本吻合，但存在一些偏差，主要表現在以紅色作為對比色時，父母都比較偏愛。其原因是色澤金黃的糖畫寓意甜美，再加上中國喜慶文化常用紅色作為襯托，容易烘托喜慶氣氛。
五、結論
購買者與使用者的分離注定兒童玩具不同于一般產品，因而它的包裝設計不能采用普通產品包裝設計以購買者的審美觀念作為主導的設計理念，而是同時兼顧購買者和使用者的偏好。為了科學地建立兒童玩具包裝設計模式和評估標準，必須從兒童的生理感知和父母的經驗感知出發，通過包裝設計中的色彩、圖案、紋理、文字等基本要素的實證分析，獲得兒童與父母對兒童玩具包裝設計要素的偏好分布，才能真正優化兒童玩具包裝設計。
注釋：
① 徐蓓. 包裝設計中視覺文化傳播對消費社會的影響[J]. 包裝學報，2009，01：8-12.
【關鍵詞】現代包裝設計 符號化設計 基本要素 研究與應用
符號化包裝設計延伸了企業文化內涵并突出了企業品牌形象，同時，其鮮明的個性及較強的宣傳力度也促進了銷量的增長。消費者只要對商家系列商品中的某一個體產生興趣便會對其整體系列記憶猶新。如果系列產品中的某件商品得到了消費者的認可，那么優秀的整體品牌形象及口碑就會樹立在消費者的心中。如同硬幣的兩面，反之也會造成消費者對整個系列產品失去信心。這就要求企業在不斷提高產品質量的同時，還要不斷地創新設計，使產品更具專業化的特質。
1 文字的符號化表現
由于產品許多信息內容均需要用文字進行詳細準確的表達，而且文字對于產品的內容說明及其統一的形象起著不可替代的作用。因此，統一的文字排列組合形式和文字式樣的選擇便成為了符號化包裝設計的一項重要內容。
品牌名稱又稱商標名稱，其字數相對較少，并以醒目的視覺效果置于包裝主展示面的重要位置。總之，文字的設計要圍繞產品的屬性、特點及企業的背景文化進行構思，針對不同的包裝對象設計出適合的字體形式。設計樣式各具特色且色彩不同的英文字母標志很好地完成了對系列產品的分類，其整體設計風格簡潔大方。色彩豐富、趣味性十足的卡通圖案突出了每款產品的特性，適應了不同消費群體的需求，而其每款產品包裝中的設計元素又能找到相同的部分，從而又強化了統一性。在符號化包裝設計中圖形是其表現方式的重要元素之一，并與文字設計要素互補，從而共同為視覺傳達的設計任務服務。它既豐富了包裝設計的整體視覺效果，又體現其內在的某種張力，使消費者印象深刻且過目不忘。
2 圖形的符號化表現
在具體的設計過程中，要注重構圖的比例及位置，其形象既要一目了然又不能反客為主。圖像的色調要和諧，其相關產品之間的色彩比例同樣要協調。圖片可以進行比例調整，放大或剪裁至人的舒適視覺大小，并形成一幅連續、擴展的畫面。主體說明性文字的位置統一，構圖一致，用不同的色彩及寫實性圖案來區分系列產品的不同口味。
產品的品牌文字以不同色彩加以區分系列產品的類別，無論包裝材料的選擇還是造型設計均向消費者傳達一個信息――簡潔、直觀可以反映商品的類別、品牌。在商標、畫面的構成形式及商品的外形得到有效統一后，設計師還可通過調整色調和色彩搭配來實現統一中的富有鮮明個性的色彩變化，使系列商品的視覺效果韻味十足。簡潔的造型，精致的包裝材料，完全以色彩、文字表達其系列產品的豐富性特點，體現了該品牌不加任何多余修飾的個性及自信。
3 色彩的符號化表現
為了確保產品包裝整體色調的統一，在色相上可采用臨近色或同類色。如果色彩差距過于明顯，對比過強，在未經調和的情況下會使消費者感到混亂無序。當然，在明度的把握上要盡量體現設計的一致性，達到個體之間的協調。如紅、黃、藍三原色明度差別較大，這就需要提高或降低單體產品設計的明度，減小反差，從而提高整體和諧統一的視覺效果。在純度關系上做到純度高低的和諧統一，盡其可能達到協調的視覺效果。設計師應主動調研并對比市場中競爭對手的包裝樣式。如果同類產品其他品牌均使用純度較高、對比色彩強烈的設計元素，那么設計師應采用一種清新、簡約的色彩風格以及對比和諧的系列包裝設計，從而贏得消費者的青睞。
4 材料的符號化表現
關鍵詞：地域特色；旅游紀念品；包裝設計
旅游紀念品對旅游業的發展起著很大的貢獻，隨著旅游市場需求的不斷擴大，旅游紀念品包裝設計不單純是更好的展示某種商品，更能濃縮地方風情，展示地域特色。
1旅游紀念品包裝設計的定義（概念）和基本要求
1.1旅游紀念品包裝設計的定義
旅游紀念品是指旅游者在游覽觀光區所購買的帶有旅游景區獨特的文化色彩，以及具有相當的工藝水平、紀念意義、欣賞價值、使用價值和收藏價值的特殊商品。顧名思義，這些特殊商品的包裝設計就是本文要詳談的旅游紀念品包裝設計。
1.2旅游紀念品包裝設計的基本要求
旅游紀念品包裝設計屬于特色旅游商品的包裝設計，除了具備一般商品包裝設計的屬性外，還具有自己的獨特性質和要素，旅游紀念品包裝設計要有藝術性、地域性、多樣性等諸多特點。
（1）藝術性。藝術性是指旅游紀念品包裝設計必須要運用藝術的表現形式來塑造完美造型，達到藝術審美效果，通過形象鮮明，準確生動放映主題和設計者的表現思想，運用現代審美和獨特的角度來對旅游紀念品進行包裝設計。在生產旅游紀念品包裝時，也要根據審美需要對其進行精心設計加工，更要使材料和工藝與該的主題相結合，防止包裝不符合主題，不符合審美需求和實用要求。從而達到包裝的完美化和藝術性。
（2）地域性。地域性是旅游紀念品包裝設計的本質特征，是旅游紀念品具有吸引力的關鍵所在，它從根本上解釋了旅游紀念品包裝設計的“紀念意義”，并且將旅游紀念品與當地其他出售的區分出來。旅游紀念品包裝設計的紀念意義主要表現在就地選題，就地生產，使當地的自然風光、民俗風情、歷史文化等為題材進行設計。旅游紀念品包裝設計的形象或是古香古色、或是時尚現代，或是天趣盎然、或是新穎別致，但必須具備地域性。市場調查佐證，旅游紀念品包裝設計越是獨特，感染力就越強，游客就越喜歡。云南物產豐富，民族眾多，地域特色濃郁。其旅游紀念品的包裝就應該以多樣化的方式和方法來體現其的地域特色，既有利于商品的推廣和宣傳，又有利于地方精神的傳承和發揚。云南傣家手工竹筒茶的包裝設計就是充分利用了當地盛產竹子和茶的地域特色，用竹筒作為包裝的材料進行設計。
（3）多樣性。多樣性是指旅游紀念品包裝設計在題材、式樣、原料、色彩、審美、價值等方面都具有多元化的特征的包裝設計花樣多，可供游客選擇的機會就大，越能滿足游客不同的喜好和需求。旅游紀念品包裝設計的多樣性的原因也在于游客對旅游品需求的多樣性，會促使設計者更多更好的進行旅游紀念品包裝的設計，創造更多的就業機會，更好的完善我國的旅游品市場和旅游紀念品包裝設計的現狀。
2旅游紀念品包裝設計中的地域特色體現的方法
概括而言，能夠構成旅游紀念品包裝地域性的要素如下：其一，自然風光，指旅游地區在氣候、地貌、地質、生物等自然方面的特色，例如，杭州西湖；其二，社會人文，指旅游地區特有的民族文化、民族風情、。例如，麗江東巴文化；其三，歷史因素，指旅游紀念品包裝所具有的歷史淵源。例如，北京故宮；其四，重大事件，指該地區從事過和正要從事某種重大有紀念性意義的活動，例如，北京“鳥巢”。旅游紀念品包裝設計是一個國家、一個地區歷史與文化的體現，能夠充分反映出當地的人文和自然特征。旅游紀念品包裝設計作為當地特色文化的載體，銘刻著旅游者與旅游地的風土人情和歷史文化的共鳴，只有包裝足夠吸引游客，才能得到更好的推廣與宣傳。在旅游紀念品包裝的設計和開發中，唯有地域性是同類不同藝術形式的區別開來的要素，也是做旅游紀念品包裝設計中經常用到的、最基本的、能夠區別于其他地區特點的性質。具有地域性的也能夠成為游客在購買此地旅游紀念品包裝的誘因。旅游紀念品包裝設計體現地域性時，一定要和當地的整體文化、地域特征相符合，在造型、色彩、民俗等方面一定要適合當地的審美和習慣，這樣才能更好的把握地域性，開發適合當地出售并且與當地的風格統一的旅游紀念品包裝。在旅游紀念品的包裝設計中融入當地特色，不僅能提高其文化設計品位，還能夠更好的對旅游紀念品特色進行文化宣傳。滿足人們要求的“求異”而非“存同”的審美喜好和購買欲望。旅游紀念品包裝設計中體現地域特色，也正是要挖掘當地的一種獨特的文化，實質上是一種當地文化的再設計。把當地的文化凝結在物質形態里，把握特有的文化內涵，不同的地區有不同的文化，旅游紀念品包裝要想充分吸引消費者，在設計時一定要突顯特定地區的獨特文化內涵。并且旅游地點的地域特色一定要從多方面來把握從而進行旅游紀念品包裝的設計。旅游紀念品包裝設計是當地特色文化的載體，具有獨特性和唯一性，是旅游紀念品成為品牌的主要優勢所在，旅游紀念品包裝設計的優劣，直接關系到旅客的購買欲望。總之，旅游紀念品開發者要充分利用自己景區的文化的特性和壟斷性，對旅游紀念品進行包裝，突出自己的特征，來占有市場。很明顯，地域特色在旅游紀念品包裝設計中起著至關重要的作用。
3結論
旅游紀念品包裝設計對旅游紀念品的推廣和宣傳起著支柱作用，要使旅游者對旅游紀念品產生購買欲望，旅游紀念品一定把包裝設計和市場開發完美的結合起來，結合旅游紀念品的要求和基本要素對旅游紀念品進行包裝。在設計過程中，設計師通過研究各方面的材料，結合當地的地域特色和文化內涵，準確地對進行包裝設計，旅游紀念品包裝設計的本質特征就是突出地方特色，這也是旅游紀念品在推廣和宣傳中的優勢。目前在國內，無論是設計者、生產者、銷售者、購買者都沒有認清地方特色的重要性，從而導致國內旅游紀念品現狀不理想。
通過以上文章，個人認為解決目前概況，要做到以下兩點：首先，更新觀念，做好旅游紀念品包裝的設計工作。加強旅游紀念品包裝的設計、生產，動員所有旅游紀念品包裝設計人員，通過經常性的舉辦“旅游紀念品包裝設計大賽”和各種“旅游紀念品包裝設計的學術研討會”，給予旅游紀念品包裝設計工作的各種學術支持。加強旅游紀念品包裝的創新設計意識，同時要挖掘和保護各種民間工藝和創作人才，使理論與設計實踐相結合，傳統文化與現代審美時尚相結合為了使旅游紀念品包裝更好的進行生產和制作，要組織好各行業各種類的生產企業進行的開發，尤其要就地取材、就地生產、保證旅游資源周邊要有針對性地設計研發和生產單位，保證該旅游地區的旅游紀念品包裝的成本最低。其次要做好旅游品市場的調控，保護區域特色和景點特有專賣特色。突出本地特色旅游紀念品包裝設計的區域特色和原創性，使地域特色成為旅游紀念品包裝設計的附加值，使旅游紀念品包裝設計逐步走向成熟。
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關鍵詞 包裝設計；圖形語言；視覺傳達
好的包裝產品，可以在沒有文字的情況下，通過視覺語言進行無聲地溝勢，將商品的內容和信息傳達給消費者的，憑借圖形在視覺上的感染力引起消費者的心理反應，引導購買。包裝設計中的圖形語言，就是利用圖形要素在視覺傳達方面的直觀性、豐富性和生動性，將商品的內容和信息準確地傳達給消費者，并憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應，進而引導購買行為。包裝設計中所運用的圖形要素多種多樣，通過這些不同形式的圖形語言來傳達出一定的信息量，進而加強消費者對產品的印象。
1.包裝上的圖形語言，按照其中圖形的表現形式可分為：
1.1 具象圖形（攝影圖片、寫實描摹）
具象圖形的表現技法是指對自然物、人造物的形象，用寫實性、描繪性的手法來表現，讓人一目了然，一眼就能了解它表達了什么，其特征是容易讓人由已知的經驗，直接引起識別及聯想。這種表達方式，最能具體地說明包裝中的產品，并能強調產品的真實感。具體圖像的表現形式通常以攝影圖片、繪畫圖形為主要手段，追求的是形象的逼真。在包裝設計中，攝影圖像可以直觀、準確地傳達商品信息，因其能夠真實地反映商品的造型、材料和品質，形象逼真，色彩層次豐富，所以在包裝上的應用日益廣泛。攝影圖形除寫真表現外，又可以采用各種特殊處理，如暗房技術、電腦圖形處理，以形成多種圖形形式。而且也可以通過對商品在消費使用過程中的情景做出真實的再現，以便來宣傳商品的特征，突出商品的形象，促進消費者的購買欲望；繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的較好手段。主要有噴繪、水彩通交流，它能跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異，從而達到無聲感染的藝術效果。
現代包裝設計和原始包裝、傳統包裝最大的區別在于，它不僅僅是容納商品，美化商品，方便運輸，更強調以市場為目標以人為本，追求差異性的新包裝概念。以市場為目標，就是要適應生長的環境和土壤。產品和包裝必須是市場上需要的，反之，就將成為滯銷商品。以人為本，就是產品和包裝設計要滿足現代人的物質和精神文明雙重需要。
不論何種材料、何種造型、何種風格的包裝設計，都得通過文字、圖形、色彩、編排等要素來表達。每個要素都有豐富的表達內容和形式規律，要素與要素之間的協調、整合、主次、強弱在設計過程中對設計完成結果顯得特別重要。在信息傳播中，信息的形式主要分為圖形信息和文字信息。圖形信息的信息量是文字信息的900倍，圖形信息具有直接性、直觀性、生動性和豐富的表現力。包裝上的圖形，是利用圖形在視覺傳達上的優畫、素描、水粉畫、蠟筆畫、丙稀畫等多種表現技法，可以根據包裝產品的特點進行設計與創作。繪畫手法表現在商品包裝上同純繪畫作品還不一樣，它能體現出商業味道；還不同于攝影，更有取舍、提煉和概括的自由性。
1.2 抽象圖形（漫畫卡通、裝飾概括）
抽象圖形常常是由具象圖形演變概括而來，追求想象的意境。抽象圖形指用點、線和面變化組成有間接感染力的圖形。在包裝畫面的表現上，抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點、線、面變化可以成為聯想表現的手段，引導觀者的聯想感受。抽象圖形表現自由、豐富多樣，從手法上有人為抽象圖形、偶發抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設計幾類。 所謂“人為” 就是指創造者通過對點、線、面等造型元素進行精心的編排和設計，來創造出視覺上具有個性的秩序感。編排的手法按照造型的形式規律進行節奏、韻律、對比、漸變、疏密等多種形式的組合，以創造出不同的視覺形象特征。“偶發”是相對“人為”而言的，其實偶發抽象圖形也是人所創造設計出來的。只是形象更具偶然性，因此顯得自由輕松并極具人情味。偶發圖形的創作手法很多，比如：利用水的特性采用吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進行創作，利用手撕、火燒等產生自然形態；還有一種手法就是運用相應的肌理特征與商品本身的特征進行結合，可以反映出商品的性格和屬性。比如，粗糙與光滑、干燥與濕潤、冷漠與溫暖等，都會給人以不同的視覺感受和聯想；電腦輔助設計在包裝設計中已得到普遍應用。通過一些圖像設計軟件，可以輕松地得到千變萬化的圖形，為包裝設計提供了豐富的素材。
圖形是包裝視覺傳達中的重要組成部分，其在設計中具有強烈的引人注目的作用。因此在一個設計作品中，圖形設計的成敗至關重要。
2.包裝上的視覺圖形內容廣泛，人物、動物、風景等。
歸納起來，可分為三類：
（1）商標（品牌品名）。商標是指企業、公司、廠商、產品等從事商業行為，用以區分不同生產者和經營者的商品和勞務的標志。他是企業精神和品牌信譽的體現，是傳達商品信息的關鍵要素，因此在設計時應注意其排放的位置。一般情況下都讓商標處在醒目的位置，起到突出的視覺效果。
（2）主體圖形。一般根據不同產品的特點采用產品自身形象、人物、動物、植物、風景、卡通造型等去體現。通常情況下占據主視面的主要位置。
（3）相關聯的輔助裝飾圖形。對于主體形象起到一種輔助裝飾的作用，利用點、線、面等幾何圖形以及肌理效果去豐富構圖。
3.關于包裝設計中圖形設計的幾點建議：
（1）圖形設計要注意準確的信息性。
圖形作為設計的語言，在處理中必須抓住主要的特征，注意關鍵部位的細節。否則差之毫厘，謬之千里。
（2）圖形設計要注意鮮明而獨特的視覺感受。
現代銷售中包裝實際上也起到了廣告的作用，因此在設計時不僅要注意內容物的特定信息傳達，還必須具有鮮明而獨特的視覺形象。
（3）圖形設計要注意有關的局限性和適應性。
圖形傳達一定的意念，對不同的地區、國家、民族的不同風俗習慣應加以注意。同時也要注意適應不同的性別、年齡的消費對象。
（4）在包裝設計時，應注意圖形與文字兩者之間的相互關系。
在某種意義上說，圖形在吸引消費者的視覺效果方面，較之文字更有魅力，更具直觀性。因此圖形的應用與處理，應防止安排布局的隨意性。防止圖、文之間的主次缺乏，避免“平分秋色”的弊端。
4.結語
圖形語言是包裝設計中的基本要素之一，充分有效地設計圖形語言，才能設計出完整、優秀的包裝產品，并使其在激烈的產品競爭中，進一步引起消費者的關注，引導他們的購買行為，從而促進商品的銷售。
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關鍵詞 包裝設計 可持續發展 趨勢 市場發展 設計思想
社會文明的發展影響著消費市場的需求，而包裝設計則必須隨著消費市場的發展來變化。所以，包裝設計的發展隨著社會的變革經歷了很多的階段。從最初單純的包裹、 裝載產品起到保護商品目的的簡易包裝； 到通過美化裝飾產品包裝來提高產品價值的過度包裝； 再到通過包裝設計來體現產品屬性和受眾類型的分類包裝； 以及在以環保為理念的大環境下出現的綠色包裝等。所有的一切變革，都體現了消費市場的需求對包裝設計起到的推動作用。
一、包裝設計定義的技術內涵及廣義性
包裝設計是保證商品包裝達到科學、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序，對產品的包裝進行選型、結構和裝潢設計。由于包裝涉及到多學科領域和國際貿易環境條件，所以對上述定義的內涵可進一步理解為：包裝材料、容器、技術與方法的選擇；結構造型；商標、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現；印刷、成型工藝；法律法規、標準、合格評定程序等技術性支撐。
二、包裝設計理念的先進性和系統性
從國際包裝業的發展來看，包裝設計的發展趨勢與整個包裝工業的發展方向緊密聯系在一起。品牌戰略、全球化、環境保護、技術創新、材料科學、計算機和電子技術、成型和印刷工藝、物流技術，以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術等主導潮流，體現著現代包裝設計的最本質的原則和完整的設計理念。
優秀包裝設計的基本要素可歸納為8個方面，即：①對內裝物具有良好的保護功能； ②方便開啟，使用安全；③清晰表述內裝物的信息；④具有良好的銷售外觀效果；⑤平面設計美觀大方；⑥良好的包裝制作工藝；⑦節約材料、降低成本；⑧有益于環境保護。以上8個標準體現了包裝設計適應科學和時展的需要，以及科技創新意識和自我創新能力。
三、現代包裝設計的文化形態
包裝生態學是建立在現代包裝設計文化形態上的一種民族化現象。無論世界文化，還是中華文化都從宏觀上體現出了這一文化的特點。因此，應該從根本上去分析不同階層的文化差異，對其文化底蘊進行不斷的解析，并以此為基礎來指導我們的設計藝術實踐。包裝生態學作為一種民族化的特征，更具時代感。每一個民族的包裝設計都形成了自己的文化系統，而不同的包裝設計文化系統也都包含著一些共同的文化因素，作為一種文化形態，滋生于世界文化的土壤之中。現代包裝設計正是以文化為本源，以自然生活與民俗文化為基礎，以現代工業與信息技術前古代城市的風貌，歷史悠遠的全民參與的祭祀活動和民俗文化活動。中國包裝設計風格上的平穩、 圓滿寓意和形式上的完整性、 對稱性、 也正反映出中華民族內向心理特征和相對生態物化的意識形態。
四、現代包裝設計的多元化
包裝設計是將自然科學與美術相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它既不是廣義的“美術”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。所以對包裝的設計也開始從繁瑣走向簡潔，從復雜走向簡單。社會關注環保，保護環境的意識使消費者的心理和生理都發生了變化，人們需要商品包裝設計單純、整體感強，材質環保，包裝的設計和材質也要具有循環使用性。
包裝設計必須要與人的生長環境，思維和諧，具體含義包括：①個人自身的和諧；②人與人之間的和諧；③社會各系統、各階層之間的和諧；④個人、社會與自然之間的和諧；⑤整個國家與外部世界的和諧。整個社會的價值取向的改變也影響著消費市場需求的改變，為了加大產品競爭力，產品的包裝設計也得到了很大的發展，進入了一個多元時代。出現了針對不同消費群體而設計的分類包裝，這種包裝形式可以很好地照顧到少數弱勢群體的需求，將包裝設計的人性化體現得更加充分。把“和諧”帶進包裝設計理念中，使少數弱勢群體得到更多的關愛。而隨著跨國貿易的高度發展，把中國傳統特色的商品通過包裝設計走向世界，也成為包裝設計新的發展方向。這要求在包裝設計的過程中，既不能盲目丟掉自己的本色，使其喪失于世界文化之中，也不能墨守成規，拒絕外來文化，必須在包裝設計中體現出中國文化與外來文化的融會貫通，使中國傳統商品既能立足國內又能走向世界。
總結，在精神文明發展的今天，社會的發展直接影響著人的需求的改變，使他們更加注重精神文明和道德文化，這種發展也在刺激著市場消費。促使消費市場開始朝著增加文化品位，促進社會精神文明轉變，而包裝設計新視點——增加包裝設計信息量，讓商業包裝與公益廣告等相結合的方式就是這一轉變的開始。它不僅促進了社會精神文明建設的發展，也使企業樹立了良好的正面形象，對企業發展起著重要的推動作用。
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[關鍵詞] 藥品 包裝 包裝設計
包裝是現代商品生產和營銷最重要的環節之一。包裝的優劣直接關系到商品在市場流通中的價值。隨著市場經濟的發展，人們開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現代商品包裝正以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。藥品作為一種特殊的商品，又因OTC藥品的出臺和平價自選式的藥品超市的出現，消費者自主購買藥品越來越多，對藥品的了解不斷提高，藥品的包裝已經成為消費者識別和購買商品的依賴，如何在眾多的藥品中贏得消費者的青睞，包裝設計起到重要的作用。而藥品包裝很難用一種確切的形象來體現它的實質內涵，所以，在創意時只有把色彩、圖形、文字等諸多設計要素運用得準確到位，傳遞出商品的相關信息，喚起人們的聯想，使藥品的物質使用價值和精神的審美價值達到完整的統一。
一、包裝設計的基本要素
一件包裝的畫面設計，實際是對內容物的廣告宣傳。因此，必須注意簡潔、明確、獨特等廣告性因素。包裝設計的畫面設計主要由文字、色彩和圖形這三個要素組合在一起，在視覺上具有很強的視覺沖擊力，吸引消費者的注意力、刺激購買欲望。
1.包裝文字的設計
文字的設計是包裝設計的一個重要環節，有時包裝設計可以沒有圖形形象，但是不可能沒有文字。文字是傳遞包裝信息的一個必不可少的一個成分。
文字的設計不但是信息傳遞的手段，也是構成視覺感染力的一種不可缺少的要素。
包裝文字首先要進行字體設計，在立足產品特征、企業形象的前提下，放眼市場規律，抓住受眾心理，首先選擇合適的字體，如兒童藥，文字可活潑些；婦女藥，文字可柔美些，還可選用端莊，秀麗的字體，而中成藥則選用中國書法，能散發濃郁的民族氣息；也可選用經過造型，具有特色的企業標準字體；為取得更藝術效果，可對文字進行外形、筆劃、結構的處理變化，亦可作空心，勾邊，立體的變化，使之更為細致，豐富，突出和美觀，但忌過分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。
在編排方面，不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行、組與組的關系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小的面上進行整體考慮。一般情況下，藥品名稱的文字、品名、生產廠家、容量等文字都安排在包裝的主要展示面上，功能性說明文字、資料文字等多安排在包裝的側面或背面，并要求用規則的印刷字體。
2.包裝色彩的設計
色彩作為一種設計語言，在包裝設計中最具視覺沖擊力，是商品包裝設計的重要元素，又是銷售包裝的靈魂，它是宣傳企業和產品形象的重要手段。
包裝設計色彩首先要確定一個總色調，包括色相、明度、純度三個要素，同時協調色彩面積、對比強度等。色彩在包裝設計上的運用除了符合平面設計的基本要求以外，還有其特色，包括商業性、民族性和象征性。其中象征性是藥品包裝色彩設計中最具影響力的。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設計；對保健滋補的藥品宜采用具有活力的紅色和黃色進行設計。藥品包裝中的色彩設計要反映藥品的內容及性質，符合消費者的心理需求。此外，在運用色彩時還應考慮到不同的地域、不同的國家、不同的民族對色彩的認識和喜好都不一樣，其象征意義也不同，例如，在我國大多數地區把紅色寓意為吉祥、喜慶，而在意大利卻把紅色視為恐怖，被我國古代皇帝定為中央專用色的黃色，在伊斯蘭地區卻認為是“死亡”的象征。如治療劇烈咳嗽的藥品，在我國習慣用紫色的基調，而在西方卻習慣采用鮮紅色的基調。所以，在色彩的運用上，切不可“按方抓藥”，應該靈活運用。
3.包裝圖形的設計
圖形是包裝設計的重要內容，是包裝上信息的主要載體，對消費者有直觀的影響力，是喚起消費者對商品興趣的重要因素。圖形在包裝設計中從形式的角度，可分為三類：第一類是商品的商標，第二類是商品的實物圖形，第三類是裝飾紋樣的圖形。在圖形設計時，要注意設計的圖形是否與所包裝的商品之間有所聯系，圖形是否能正確的反映商品的本質，還應針對消費者對商品的具體需求，有所側重的傳遞所包裝商品的獨特性，讓消費者能通過圖形直觀的了解商品，做出準確的選擇。如西藥產品包裝中圖形設計可采用較抽象的、簡潔的圖形，表示現代化、科學化、療效效果，給消費者信任感，從而產生良好的心理感受；而中成藥圖形設計可以體現中華傳統醫藥的特征。
包裝設計的文字、色彩和圖形三方面是相互滲透融合，相互聯系、作用的有機組合。只有把恰當得體的文字、色彩、圖形結合在一起，才是完整而精美的現代包裝，才能真正起到美化商品，宣傳商品的作用，才能在市場營銷中有所成功，增加市場競爭力。
二、包裝設計的創意
藥品的包裝設計是藥品包裝中重要的組成部分，進行一個藥品的包裝裝潢設計應先進行設計定位然后在此基礎上進行構思與表現。
設計定位就是將設計包裝的商品的各種屬性加以分析、歸納、篩選，擬定出設計將表達的各屬性的主次關系，突出重點、突出特色。以一般的消炎藥品為例：設計前應充分了解藥品的屬性特點、狀態、用途、原料、性能、規格、使用對象的年齡、心理以及藥品保護措施等，以確定消炎藥品是采用泡罩包裝還是瓶裝、以及包裝的大小、材料、容量、銷售包裝的尺寸和采用什么樣的色調等。
構思就是站在銷售的角度上考慮，力求把準確的信息傳遞給消費者，并給他們一種與眾不同的獨特的印象。藥品的包裝設計的主題可以在品牌、藥品名稱、消費者和圖形等要素之間進行設計。不同的藥品可以采用不同的構思方法，比如消炎藥品，要讓消費者了解到藥品的藥理特征，可以采用以藥品名稱為主的設計方法，把藥品的名稱放在包裝的主要展示面上，使消費者從藥品的名稱上了解藥品的功效。在色彩的設計上可選用具有安靜、涼爽感覺的藍色或綠色調。在字體的設計上，品牌和藥品的名稱所采用的字體應規范，易識別。一般情況下，藥品的包裝設計應有多個方案可供選擇，方案越多，滿足社會需求的可能性就越大。
三、 通過藥品包裝可樹立企業形象
從現代營銷提出的整合傳播觀念來看，藥品包裝已不只是策略的問題，它已成為促銷中一種不可替代的介質。藥品包裝信息具有針對性、持久性強，信賴度高等優點。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在藥品包裝設計過程中，要綜合考慮到與其他媒體相區別的特點，靈活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包裝作為媒體的溝通作用。包裝作為與消費者溝通的最后一關，有著舉足輕重的作用。醫藥企業需要通過藥品包裝這一載體來傳達產品的內涵，也需要通過包裝來和藥品消費者、使用者完成最后一步的溝通。此外，還要通過藥品包裝表現醫藥企業形象，完成更深意義上的溝通。
隨著藥品市場管理制度改革的逐漸完善和藥品市場競爭的白熱化，醫院壟斷藥品價格的格局也就打破了。消費者對藥品品牌的選擇有了新的認識和更高的要求，藥品制造商只有在藥品性能研制上和包裝裝潢設計上下苦功，在市場競爭中贏得主動權。但是現在一些企業為了增添包裝吸引力，便不惜重金采用各種新式包材、新印刷工藝，如燙金、覆膜、起鼓、激光防偽等，但卻忽略了消費者對藥品包裝的審美心理。編排混亂、圖案色彩花哨，字體、字型、字號變化過多，商標、品牌標志隨意擺放等現象隨處可見，殊不知當消費者面對所要購買的藥品缺乏了解時，追求藥品包裝外在的形象美感，往往會促成購買行為。比如知識階層，文化素養較高的人士，就會青睞雅致、精美的藥品包裝，而較少喜歡色彩張揚、圖案花哨、構圖粗獷的藥品包裝，尤其是當0TC藥品日趨商品化時，消費者的這種心理特點尤為突出。由此可以看出一個好的包裝設計創意能為企業帶來市場商機，為產品增添無窮魅力。
隨著國際貿易一體化進程的加快，藥品包裝設計要盡可能達到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設計都有其不可隔絕的民族傳統文化背景。只有民族的才是世界的，藥品包裝只有具備民族色彩，才會與眾不同。藥品的包裝裝潢設計應該傳承傳統文化的精髓，融匯西方當代先進設計理念和現代文明，不斷進取，發展創新。
參考文獻：
[1]王紹強:包裝設計定位法.廣西美術出版社,2004.9
關鍵詞：土家族；民族元素；圖騰；傳統文化；包裝設計
中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9599 （2012） 17-0000-02
1 研究背景分析
土家族是我國歷史悠久的少數民族之一，在五十六個民族的大家庭中，自稱為“畢茲卡”民族，意為土生土長的山里人，是古代巴人與當地土著民族逐漸融合的后裔，主要分布于湘鄂渝黔毗連的武陵山地區。在公元前315年秦滅巴后，巴人的一部分流落到今天的湖南、湖北、重慶、貴州四省接壤山區一帶定居下來，與當地居民和諧相處，通婚互嫁，逐漸融合而成今天的民族形態。如今土家族主要分布在湖南省西北部（湘西土家族苗族自治州），湖北省西南部（恩施土家族苗族自治州），湖北宜昌市五峰、長陽土家族自治縣，貴州沿河、德江、印江等縣以及渝東南的石柱、秀山、酉陽、彭水、黔江區等地，與漢、苗等民族雜居。土家人勤勞樸實，隨著數千年以來休養生息，在聚居的地域形成了自己獨特生活、飲食、居住等方面的習俗，土家族以“白虎”為圖騰，以農耕狩獵為主，兼做農特產品加工，創造了以土家織錦“西南卡普”為代表的燦爛的土家民族文化，“板黨”、“窯歸”、“錦絲”、“葛仙米”、“富硒茶”等一大批土家特產走出大山，享譽海內外。
2 土家族特產包裝設計的現狀分析
從消費心理角度講，視覺是及其重要的消費心理活動。心理學研究認為，人們接受和識別事物信息是從感覺開始的。感覺是最基本最簡單的心理現象，是感知事物的基礎。感覺包括視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等。而在人類獲得的外界信息中，80%來自視覺，其他包括聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等僅占不到20%。因此，產品包裝設計的視覺效應尤其重要。從視覺傳達設計的角度分析土家特產包裝體現以下特征：
2.1 圖形設計的定位準確。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設計的定位準確是非常關鍵的。土家族特產包裝設計從圖形來分析，做到了定位準確，內容和形式的辯證統一。不論是圖形表現的技法選擇，還是民族文化展示，都體現出簡潔、大方、經濟、美觀、實用。從表現手法來分析，土家族特產包裝實物圖形（以實物照片為主）明顯多于裝飾圖形，不管是反映包裝內容物及其屬性的具象（指以人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形），還是抽象的寫意（指采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構成畫面），都顯現出裝飾簡略的特點。如土家織錦—“西南卡普”的構圖就比較明顯的反映出這一特點。選取傳統圖案進行平面造型設計，如圖騰、傳統的花邊紋樣、國畫、民族服飾、民間圖案紋樣、民間寓意吉祥圖案、歷史文化遺產、名勝古跡等等。傳統的紋飾在現代包裝中運用十分廣泛，無論是作為底紋，主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強烈的裝飾感。
2.2 色彩醒目，對比度大，有較強的吸引力。色彩在包裝設計中占據重要的位置。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用與整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是色彩的過濾、提煉的高度概括。包裝設計中色彩要求醒目、對比強烈、有較強的吸引力和競爭力，以喚起消費者的購買欲望。從這一方面來分析土家族特產基本體現出了這些要求。如鳳頭姜、莼菜等食品的包裝色調鮮明豐富，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養，有很強的味覺吸引力；板黨、當歸等原生藥材包裝以自然、單純的冷暖色調，體現出原生態的風貌。而我的“土家茶”包裝設計，則主調選用白色和黃色，白色調突出天然、環保，黃色調讓“土”字的色彩概念更貼切（見圖1，2）。
2.3 文字簡明、真實、生動、易記，并點綴土家地理和民族風情介紹。文字是傳達思想、交流感情和信息、表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或經銷單位等，反映了包裝的本質內容。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統籌考慮。包裝設計中文字設計的要點有：文字內容簡明、真實、生動、易讀、易記；字體設計應反映商品的特點、性質、獨特性，并具備良好的識別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。涉及民族性、地域性的土特產的包裝往往把當地人文、地理和百姓所喜聞樂見的一些民風、民俗作為設計表現符號進行構思，以體現各民族的文化內涵和民族民間藝術的創造性和生命力，為包裝設計賦予新的文化靈感和設計元素。現今市面的土家族特產包裝對此有所體現，但缺乏系統與完整，沒有形成設計理念。
3 土家特產包裝的設計要素
3.1 在色彩上注重自然色彩與裝飾色彩的有機結合凸顯產品的時尚性。土家人崇尚綠色，認為民族的興旺與林木生態密切相關，民間有“山清水秀、地方興旺”，“山窮水盡、地方衰亡”的說法。土家人十分注重生態環境的保護和生態的培育。土家族特產生長在武陵山區優越的自然環境之中，這里土質肥沃、雨量充沛、光照溫度適度、微量元素比例適當，加上樸實土家人精耕細作，從田間生長，到加工出售始終貫徹自然環保的理念。因此，土家族特產是地地道道的綠色產品。綠色產品的包裝設計，要綜合營養、環保等要素，在色彩處理上彰顯產品的原生態特點，自然色彩和裝飾色彩合理搭配，產品顏色與環境顏色相互映襯，并運用軟件加以處理，使其在簡樸中透出時尚，自然里凸顯高貴。
3.2 在構圖上使產品圖形和民族符號相互襯托表現產品的民族性。千百年來，土家人依山而居，伴水而筑，生產的農副產品多“取方就圓”以竹篾編筐或以箍木成桶盛裝，也有自制石器、陶器來裝食物。由此演化用比較精致的竹、木、石、陶器等包裝食品、物品贈送親友，有的還在禮品上雕刻上自己的名字或物品的圖案，從而形成了土家特產原始的包裝形態。神話傳說和圖騰崇拜是土家傳統文化的重要組成部分。土家人家喻戶曉的神話傳說《虎兒傳》、《水杉樹的傳說》分別講述的人與老虎和諧相處，人與自然和諧生長的“人虎和一”、“人樹和一”，描述了土家人把白虎、樹木敬奉為神的理念。土家人以“白虎”、“古樹”為圖騰，把“白虎”、“古樹”作為精神的符號雕刻于或作畫張貼重要地方或場合或重要物品上。現今，“白虎”、“古樹”等圖騰符號正在成為土家民族的象征。因此，在土家特產包裝點綴以土家民族圖騰符號，其民族身份就會不言而喻了。從而，把土家圖騰符號作為重要的設計元素進行土家特產包裝的設計，使其與產品圖案相互點綴襯托，只要把握好位置、大小、顏色等，不僅能彰顯產品的民族特性，更是一種設計創新，有利于產品推銷宣傳、吸引客戶（見圖3，4，5）。
圖3 圖4 圖5
3.3 在文字上把產品介紹中融入民族文化風情宣傳以促進土家文化的傳承。西方發達國家曾經提出，包裝設計要遵循“符號優先，情調渲染”的原則。土家族集聚區歷來堪稱歌舞之鄉，民族情調十分豐富，尤其是鄂西南的恩施自治州傳統舞蹈盛行，如肉連響、撒葉爾荷、擺手舞、銅鈴舞等，通過這些舞蹈展示土家族眾多的民族文化風情，土家民族音樂“六口茶”、“龍船調”、“蒿草鑼鼓”等是土家民間文化風情的傳唱，土家“女兒會”、“擺手節”、“搶親”、“陪十姊妹”等更是土家民族文化風情的集中展示，土家織錦“西南卡普”的一些花紋圖案就是民間文化風情場景。現今，土家民間文化風情正以一種重要的文化現象，通過各種媒介廣泛傳播。如何將土家文化風情作為包裝設計元素來提升設計的藝術效果和產品的檔次呢？我認為應在產品介紹中融入民族文化風情展示及介紹，或者在產品介紹中運用比喻、象征、聯想等手法傳播民間文化典故，或者以民族文化風情圖案為文字背景，或者以民間舞蹈、民間節日等直接對產品命名。以此種種，使民族民間文化風情展示宣傳成為重要的設計元素，增強產品的視覺吸引力，以提高設計水平、包裝水平和產品品質。比如“土家茶”設計中，我運用到的土家族民族圖案“西南卡普”傳統圖案為背景，點綴以土家“白虎”的圖騰圖案，加上對土家茶產地無污染、無公害、富含硒元素等描述，并運用軟件進行處理，以此形成主體形象，構成“土家茶”包裝設計方案，完整的體現了“土家茶”民族性、傳統性、時尚性和科技感。可以預期，以此進行包裝的土家特產的產品品質必將得到大力提升，會迅速走出大山，暢銷海內外（見圖6，7）。
4 結語
象征性和審美性是藝術的必備因素。民族特產的包裝設計把現代包裝設計元素和民族傳統文化元素有機結合，既體現了傳統美和現代美，也是民族文化傳承的象征，并以此提升產品檔次和文化內涵，提高產品知曉率和市場占有率。從設計要素來講在三個基本要素，即圖形、色彩、文字的基礎上，突出民族特產的地域、民族和文化三種特性，進行包裝設計思路和表現形式的創新，使特產包裝集傳統與現代、時尚與簡樸、民族與國際于一體，讓設計美感和藝術特性凸顯的更強烈，還能傳承民俗文化，這樣的產品包裝，必將更受消費者所青睞。
在現代包裝設計中巧妙地運用民族元素，繼承、弘揚、創新、發展傳統文化，無疑是一種好的設計策略。在現代包裝設計中創造性的運用民族元素，從傳統文化中吸取營養，做到本土化和市場化的結合，歷史性和時代性的結合，形成自己本民族特色的包裝思想和包裝語言，有利于民族特色產品更快的走向世界。
參考文獻：
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