引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實(shí)踐，為您精心挑選了九篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時(shí)聯(lián)系我們的客服老師。

第1篇

芝加哥學(xué)派的著名反壟斷專家RobertBork指出：“只有在對(duì)下列問題作出確定的回答時(shí)，反托拉斯法才能是合理：該法的價(jià)值目標(biāo)是什么？反托拉斯法官按照一個(gè)或者幾個(gè)價(jià)值的指導(dǎo)行事？如果基于幾個(gè)價(jià)值，在價(jià)值之間產(chǎn)生沖突時(shí)如何處理案件？只有在價(jià)值目標(biāo)問題解決以后，才能形成前后一致的實(shí)體規(guī)則體系。”在傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)條件下，反壟斷法主要以自由公平的競(jìng)爭(zhēng)利益為價(jià)值取向。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值日益受到?jīng)_擊。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對(duì)效率價(jià)值的需求

傳統(tǒng)反壟斷法也追求效率的法律，但傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)理論認(rèn)為，市場(chǎng)能在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下達(dá)到有效的資源配置，反壟斷法的核心價(jià)值是競(jìng)爭(zhēng)，通過競(jìng)爭(zhēng)能夠?qū)崿F(xiàn)效率、消費(fèi)者利益、自由、公正等價(jià)值。

但是，“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說的“網(wǎng)絡(luò)外部性”，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最特有經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和本質(zhì)特征。“當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同的產(chǎn)品、或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時(shí)，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。”網(wǎng)絡(luò)外部性是一種正外部性，即某個(gè)網(wǎng)絡(luò)的參與者越多，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值就越高。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)出明顯的邊際效益遞增性。例如，隨著入網(wǎng)人數(shù)增加，信息網(wǎng)絡(luò)平均成本明顯遞減，其邊際成本也隨之慢慢遞減，但隨入網(wǎng)人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)的收益卻同比例增加；越大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，就越高邊際收益和總收益。

由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的存在，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中若以競(jìng)爭(zhēng)為核心價(jià)值會(huì)引起難以調(diào)和的沖突。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由一個(gè)福利最大化的壟斷者壟斷可能是最優(yōu)的結(jié)果，完全競(jìng)爭(zhēng)并非最優(yōu)結(jié)果反而是次優(yōu)結(jié)果。況且，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中除了壟斷和競(jìng)爭(zhēng)是否有效率具有一定程度的不確定性之外，限制競(jìng)爭(zhēng)的行為也可能具有經(jīng)濟(jì)效率。因此，在一定情況下過分強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值反而會(huì)背離了反壟斷法所要實(shí)現(xiàn)的效率目標(biāo)，不僅不能解釋為何要干預(yù)過度競(jìng)爭(zhēng)與惡性競(jìng)爭(zhēng)，也不能解釋為何反壟斷法能容忍壟斷狀態(tài)、市場(chǎng)高度集中和適用除外領(lǐng)域的存在。

因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)所帶來的主要特點(diǎn)是對(duì)效率的重要性以及效率的考察方式和以前不一樣。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并不是要否定競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的重要性，但要以效率為核心價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)是手段，消費(fèi)者利益是最終結(jié)果。

知識(shí)型經(jīng)濟(jì)對(duì)創(chuàng)新價(jià)值的追求

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是突出的知識(shí)型經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素，網(wǎng)絡(luò)立法，包括反壟斷，對(duì)創(chuàng)新價(jià)值的追求也越來越突出。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中壟斷地位一旦形成，市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力量就會(huì)消減，壟斷與競(jìng)爭(zhēng)呈此消彼長的關(guān)系。但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品多是知識(shí)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為知識(shí)與技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)為達(dá)到攫取壟斷利潤的最終目的，用新思想、新技術(shù)轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品去占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)。“但繼起的創(chuàng)新又使持久的壟斷永不可能出現(xiàn)。創(chuàng)新對(duì)壟斷的這種正反作用，使得創(chuàng)新的頻率不斷加快，新的市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)容量不斷出現(xiàn)。”圍繞新產(chǎn)品、新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)，始終是企業(yè)追求的主要目標(biāo)，也是企業(yè)據(jù)此形成市場(chǎng)支配地位的主要手段。，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新因素以外，幾乎不存在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、必要資本等難以克服的進(jìn)入障礙，使壟斷企業(yè)面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，并使競(jìng)爭(zhēng)與壟斷間呈現(xiàn)出較高頻率的交替性和互為強(qiáng)化與激化關(guān)系。雖然壟斷在特定的條件下有壓制和排斥競(jìng)爭(zhēng)的一面，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中更有促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、把競(jìng)爭(zhēng)引向高級(jí)化的一面。這是一種與傳統(tǒng)壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同的新型壟斷市場(chǎng)形態(tài)，可稱之為競(jìng)爭(zhēng)性壟斷。

創(chuàng)新的商業(yè)含義是生產(chǎn)質(zhì)量更好成本更低的產(chǎn)品，這和反壟斷法中效率的價(jià)值目標(biāo)出現(xiàn)一個(gè)競(jìng)合。因?yàn)閯?chuàng)新是經(jīng)濟(jì)增長的源泉，在這樣一個(gè)接連不斷創(chuàng)新過程中，才能夠保證經(jīng)濟(jì)持續(xù)不斷發(fā)展。創(chuàng)新與效率是不相矛盾的，創(chuàng)新是形式，效率是實(shí)質(zhì)，對(duì)創(chuàng)新的追求其實(shí)也就是從側(cè)面對(duì)效率的追求。創(chuàng)新不但為占支配地位企業(yè)提供了強(qiáng)大壓力和動(dòng)力，并且為消費(fèi)者提供更多更好的體驗(yàn)。尤其在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)背景下，創(chuàng)新速度是越來越快，令產(chǎn)品技術(shù)含量提高和可替代性增強(qiáng)，也使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度超出一般預(yù)測(cè)能力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系體現(xiàn)在兩方面，一是競(jìng)爭(zhēng)可以提升質(zhì)量，創(chuàng)新可以使競(jìng)爭(zhēng)向高層次發(fā)展。二是當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新發(fā)生矛盾時(shí)，創(chuàng)新價(jià)值一定情況下可以高于競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。保護(hù)創(chuàng)新，最終是對(duì)人的重視，對(duì)消費(fèi)者利益的重視。

因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)是維護(hù)創(chuàng)新的，一般來說，維護(hù)創(chuàng)新的方式就是給予專有使用權(quán)。反壟斷法意在消除獨(dú)占，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意在消除競(jìng)爭(zhēng)，兩者雖有矛盾，但在保護(hù)消費(fèi)者利益、促進(jìn)創(chuàng)新、提高效率目的是統(tǒng)一的。高度壟斷與競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特點(diǎn)，企業(yè)是靠創(chuàng)新爭(zhēng)奪壟斷地位，所以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中重點(diǎn)不是消滅壟斷，而是抑制壟斷對(duì)創(chuàng)新的消極影響。

可見，評(píng)判網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷是否合理的標(biāo)準(zhǔn)是創(chuàng)新價(jià)值，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的反壟斷法其價(jià)值目標(biāo)除了以效率為核心之外，其重心還在于創(chuàng)新。對(duì)有益于創(chuàng)新，有益于加速技術(shù)更新?lián)Q代的市場(chǎng)壟斷，反壟斷政策要放松監(jiān)管力度，即忽略市場(chǎng)份額、市場(chǎng)集中度、價(jià)格因素，可對(duì)這樣的市場(chǎng)集中予以鼓勵(lì)和支持。

（作者單位：1.華南師范大學(xué)法學(xué)院；2.肇慶市中級(jí)人民法院）

第2篇

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下壟斷的成因分析

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，導(dǎo)致壟斷形成的主要因素有3個(gè)方面。

第一，由網(wǎng)絡(luò)外部性所引致的正反饋效應(yīng)，對(duì)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生了極大的影響，贏家通吃和標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪的現(xiàn)象非常普遍，各產(chǎn)品市場(chǎng)不同程度的壟斷成為一種普遍現(xiàn)象，且這些市場(chǎng)都具有較高的行業(yè)集中度。

網(wǎng)絡(luò)外部性是指某一信息產(chǎn)品對(duì)一用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容性產(chǎn)品用戶的增加而增加的現(xiàn)象。它可看作是網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大過程中產(chǎn)生的一種需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在導(dǎo)致某一特定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的用戶越多，該產(chǎn)品價(jià)值越大，從而吸引更多的用戶加入該網(wǎng)絡(luò)，形成強(qiáng)烈的正反饋效應(yīng)。在正反饋效應(yīng)作用下，信息產(chǎn)品市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，市場(chǎng)占有率急劇提高，壟斷性迅速增強(qiáng)，甚至形成獨(dú)家壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，“系統(tǒng)”產(chǎn)品互補(bǔ)組件之間的兼容程度直接影響網(wǎng)絡(luò)規(guī)模(用戶基礎(chǔ))的大小，從而影響用戶對(duì)該網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的采用和市場(chǎng)地位。如果市場(chǎng)上只存在單一標(biāo)準(zhǔn)，或者存在多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)但這些標(biāo)準(zhǔn)之間可以兼容，那么廠商和消費(fèi)者比較容易達(dá)成一致。如果存在多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)而且它們之間不兼容，那么一旦一種產(chǎn)品或技術(shù)采取優(yōu)先策略成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和正反饋?zhàn)饔孟拢涂梢垣@得市場(chǎng)控制力、甚至壟斷整個(gè)市場(chǎng)，而輸家則血本無歸。在這種情況下，企業(yè)為獲取壟斷地位，圍繞技術(shù)或產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的確立展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。誰首先在市場(chǎng)上建立起自己的標(biāo)準(zhǔn)，成為市場(chǎng)所接受的領(lǐng)先技術(shù)，誰也就贏得了進(jìn)一步控制市場(chǎng)的資本和條件。

第二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷還體現(xiàn)在企業(yè)對(duì)其消費(fèi)者群體的鎖定上，企業(yè)通過不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移成本使得消費(fèi)者在某種狀態(tài)下出現(xiàn)鎖定，很難轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)品上。當(dāng)用戶轉(zhuǎn)移到其他品牌的效用小于或者等于其轉(zhuǎn)移成本時(shí)，該用戶就被鎖定，顧客鎖定的本質(zhì)在于用戶將來的選擇將受到目前選擇的限制。例如用戶在計(jì)算機(jī)上一直安裝的Windows系統(tǒng)，在其系統(tǒng)升級(jí)時(shí)將優(yōu)先選擇Windows的系列產(chǎn)品，而購買新軟件時(shí)也會(huì)優(yōu)先考慮Microsoft的產(chǎn)品，因?yàn)樵谑褂眠^相當(dāng)長的時(shí)期后，許多用戶已經(jīng)形成心理依賴，轉(zhuǎn)移成本將非常高，超過對(duì)其他品牌的預(yù)期滿意度。壟斷廠商通過對(duì)顧客實(shí)施鎖定策略和手段，獲得巨額的壟斷利潤。

第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷者往往通過產(chǎn)品差別化來增加其產(chǎn)品的不可替代性，牟取市場(chǎng)控制力，侵占消費(fèi)者剩余，獲得超額壟斷利潤。這是因?yàn)楫a(chǎn)品的差異化建立了一個(gè)固定的客戶群，他們對(duì)差異化的產(chǎn)品有某種特別的偏好，因此他們不會(huì)輕易選擇同類產(chǎn)品中的其他產(chǎn)品作為替代。這樣就使得實(shí)行差異化的企業(yè)擁有了對(duì)這些客戶的定價(jià)權(quán)利，也就擁有了一定的市場(chǎng)勢(shì)力。這種支配力會(huì)促使企業(yè)進(jìn)一步提高價(jià)格。雖然提價(jià)限制了需求，但價(jià)格高于平均成本會(huì)使利潤增加，所以在利益的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品會(huì)趨向于壟斷化：它們會(huì)比邊際成本高，而且產(chǎn)量是受限制的。

不僅如此，企業(yè)還通過定價(jià)的差別化來迎合不同消費(fèi)者的偏好，進(jìn)一步侵占消費(fèi)者剩余。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的廠商通常根據(jù)顧客的價(jià)值取向，而不是生產(chǎn)成本來為數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)。一般情況下，企業(yè)很少以相同的價(jià)格出售差異化后的產(chǎn)品，尤其是縱向差異化后的產(chǎn)品價(jià)格，它并不反映生產(chǎn)和交易的成本，這就意味著企業(yè)對(duì)于同類的產(chǎn)品將以不同的價(jià)格向不同的顧客出售。從理論上說，一個(gè)有效的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品應(yīng)提供一個(gè)相同的價(jià)格，而不考慮客戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，但差別定價(jià)卻利用客戶對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的差異來進(jìn)行差別定價(jià)，從而對(duì)價(jià)格敏感的顧客索取較低的價(jià)格，對(duì)價(jià)格不敏感的顧客索取較高的價(jià)格。

第四，市場(chǎng)臨界規(guī)模及其形成的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。進(jìn)入壁壘是指新競(jìng)爭(zhēng)者必須承擔(dān)而那些現(xiàn)有廠商卻不必承擔(dān)的成本。由于網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)的存在，大網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值大于小網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，只有當(dāng)企業(yè)達(dá)到某一個(gè)特定規(guī)模時(shí)，才能成功進(jìn)入市場(chǎng)，正反饋才能發(fā)生作用。否則，就會(huì)被淘汰；因此，臨界規(guī)模便構(gòu)成新廠商進(jìn)入市場(chǎng)的一大壁壘。同時(shí)，首先進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)也可能通過采取一體化和控制銷售渠道等措施，構(gòu)筑一定的策略性進(jìn)入壁壘形成對(duì)市場(chǎng)的壟斷。正如羅伯利?利坦、卡爾夏皮羅所指出的，“一個(gè)利用網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)――這是一種完全合法的手段――而取得支配地位的企業(yè)，可以憑借其掌握的已被牢牢鎖定于使用現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)的眾多顧客來阻止新競(jìng)爭(zhēng)者和新技術(shù)的挑戰(zhàn)。因此，在高科技市場(chǎng)中。新競(jìng)爭(zhēng)者面臨的進(jìn)入壁壘可能相當(dāng)高”進(jìn)入壁壘是導(dǎo)致市場(chǎng)壟斷的重要因素。信息產(chǎn)品市場(chǎng)上，技術(shù)的先人者利用天然優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑起后來者進(jìn)入市場(chǎng)的巨大障礙。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下壟斷的效率分析

在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，處于壟斷地位的企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力減弱。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，即使擁有壟斷地位的廠商卻仍然有很強(qiáng)的創(chuàng)新動(dòng)力。這是因?yàn)椋W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷是通過技術(shù)創(chuàng)新在激烈的競(jìng)爭(zhēng)過程中形成的。它的形成進(jìn)一步強(qiáng)化了企業(yè)為取得在信息技術(shù)升級(jí)換代方面的優(yōu)勢(shì)和獲得標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品地位而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。

(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下形成的壟斷是一種競(jìng)爭(zhēng)性壟斷，具有暫時(shí)性和易變性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，壟斷模式的形成不是基于限產(chǎn)提價(jià)等壟斷行為，而是基于技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)：即使靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)暫時(shí)搶占了市場(chǎng)份額，一旦技術(shù)創(chuàng)新停滯了，這種優(yōu)勢(shì)就很快喪失掉。現(xiàn)有廠商可能擁有優(yōu)越的市場(chǎng)地位，但同樣要面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這迫使他們不能完全實(shí)行壟斷定價(jià)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下除了技術(shù)以外，并不存在其他進(jìn)入壁壘。技術(shù)的快速發(fā)展為小企業(yè)提供了迅速發(fā)展并與壟斷大企業(yè)在某些領(lǐng)域相抗衡的機(jī)會(huì)。在這種競(jìng)爭(zhēng)壓力下，暫時(shí)處于壟斷地位的企業(yè)不得不加大對(duì)研發(fā)的投入，以保持自己的市場(chǎng)份額，不斷改善產(chǎn)品的品質(zhì)。可見，壟斷企業(yè)的存在并沒有降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度，反而加大了整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。從而使壟斷廠商時(shí)時(shí)刻刻受到現(xiàn)實(shí)和潛在競(jìng)爭(zhēng)的威脅。“市場(chǎng)的開放度越高，競(jìng)爭(zhēng)就越激烈，技術(shù)創(chuàng)新的速度也就越快，所形成的行業(yè)壟斷性就越強(qiáng)，集中度也就越高；而壟斷性越強(qiáng)，集中度越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)反而越激烈。”因?yàn)檎紦?jù)了壟斷地位后所獲得的巨額利潤是競(jìng)爭(zhēng)最強(qiáng)有力的激勵(lì)。

(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下形成的壟斷有利于消費(fèi)者福利水平的提高

根據(jù)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，完全競(jìng)

爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是最理想的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，它通過把價(jià)格定在邊際成本處使社會(huì)資源得到充分利用。壟斷最大的危害就在于它通過限制產(chǎn)量，將價(jià)格定在邊際成本之上，從而獲取超額壟斷利潤。因此壟斷高價(jià)就意味著一部分社會(huì)資源被閑置而沒有被用于滿足消費(fèi)者的需求。然而，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，一個(gè)在市場(chǎng)上占據(jù)壟斷地位的生產(chǎn)者盡可能地遵循三級(jí)價(jià)格歧視群體定價(jià)原則，以便能夠做出利潤最大化的產(chǎn)量和價(jià)格決策。壟斷者傾向于使其產(chǎn)量盡可能地增大滿足所有的市場(chǎng)需求的限度，以獲取最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，并向所有消費(fèi)者按照最后一個(gè)邊際消費(fèi)者的保留價(jià)格確定產(chǎn)品的售價(jià)。因此，生產(chǎn)者沒有通過限制產(chǎn)量來提高價(jià)格的動(dòng)機(jī)，因?yàn)橐坏┥a(chǎn)者縮減產(chǎn)量，其產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模就會(huì)變小，這會(huì)被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，他們的支付意愿會(huì)降低，需求曲線會(huì)左移，生產(chǎn)者的利潤變小。同樣，壟斷者也沒有限產(chǎn)提價(jià)的能力。一家企業(yè)能夠限制產(chǎn)量并提高價(jià)格，必須是以它不會(huì)面臨競(jìng)爭(zhēng)威脅為前提的，也就是說，對(duì)產(chǎn)量的限制只可能發(fā)生在企業(yè)完全地?fù)碛惺袌?chǎng)支配力之后。而從現(xiàn)實(shí)情況來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷從來不是完全的。競(jìng)爭(zhēng)的威脅使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的在位企業(yè)不敢貿(mào)然提價(jià)。像IBM、微軟等許多信息產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家，為了進(jìn)入市場(chǎng)推廣自己的產(chǎn)品，盡快確立該產(chǎn)品在用戶心中的認(rèn)知度，在面臨網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)及鎖定效應(yīng)的情況下，第一步往往是推出免費(fèi)試用產(chǎn)品或采取低價(jià)產(chǎn)品策略。不同于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷者選擇過高的壟斷價(jià)格和過低的壟斷產(chǎn)量，把消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者利潤，造成社會(huì)福利水平下降，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷卻表現(xiàn)為：向消費(fèi)者不斷提供性能更高、價(jià)格更低的產(chǎn)品。

(三)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下形成的競(jìng)爭(zhēng)性壟斷結(jié)構(gòu)有利于技術(shù)創(chuàng)新

古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最有利于技術(shù)進(jìn)步，而壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)由于能夠通過合謀、掠奪性定價(jià)，縱向限制或合并等手段獲得高額利潤，從而使企業(yè)沒有動(dòng)力投入資本去進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新。而熊彼特則認(rèn)為：壟斷企業(yè)具有優(yōu)越的生產(chǎn)方法和較高的生產(chǎn)效率與組織效率。而且大企業(yè)有能力承擔(dān)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)壟斷利潤的追求可以成為創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制；大企業(yè)對(duì)利潤進(jìn)而對(duì)創(chuàng)新的追求增進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)必然走向壟斷。企業(yè)家利潤中包含著的壟斷收益是“頒給成功革新者的獎(jiǎng)金”。熊彼特認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步引起的經(jīng)濟(jì)增長能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者長期福利最大化。廠商壟斷不能單方面看作靜態(tài)低效率，而應(yīng)將壟斷利潤看作時(shí)對(duì)創(chuàng)新的短暫回報(bào)。熊彼特強(qiáng)調(diào)，如果廠商希望得到投資回報(bào)，競(jìng)爭(zhēng)必定是不完全的。技術(shù)創(chuàng)新條件下，市場(chǎng)具有連續(xù)的暫時(shí)的壟斷的特征。一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新使前面的創(chuàng)新會(huì)過時(shí)，潛在競(jìng)爭(zhēng)的威脅促使在位廠商必須不斷地進(jìn)行研究開發(fā)，因此潛在競(jìng)爭(zhēng)是從事研究開發(fā)的重要刺激物。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，生產(chǎn)同類信息技術(shù)產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量雖然有一個(gè)或幾個(gè)技術(shù)領(lǐng)先者占據(jù)著市場(chǎng)的主要份額，但由于市場(chǎng)的進(jìn)入和退出是自由的、無障礙的，還存在著一些潛在進(jìn)入者。“雖然壟斷的態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成，不過誰能占據(jù)寡頭和壟斷的位置的不確定性非常大，高度的競(jìng)爭(zhēng)特別是技術(shù)創(chuàng)新可能隨時(shí)導(dǎo)致這個(gè)位置被人置換，即處于競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上的壟斷位置的置換率非常高。”因此，以技術(shù)創(chuàng)新為主的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、眾多的潛在的競(jìng)爭(zhēng)者、高的“置換率”，使壟斷廠商自身有了足夠的新激勵(lì)去開展研發(fā)活動(dòng)，時(shí)刻保持創(chuàng)新的勢(shì)頭。正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下這種新型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，決定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的創(chuàng)新行為，這也說明這種競(jìng)爭(zhēng)性壟斷結(jié)構(gòu)是有效率的，具有技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)。而且，只有大企業(yè)才有足夠的實(shí)力提供研發(fā)的巨額投入，也只有大企業(yè)能夠承擔(dān)創(chuàng)新失敗的風(fēng)險(xiǎn)。而在高度競(jìng)爭(zhēng)條件下形成的壟斷結(jié)構(gòu)又可以把企業(yè)規(guī)模做大，為技術(shù)創(chuàng)新提供人力和財(cái)力的支持。可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)必須把生存的立足點(diǎn)放在技術(shù)創(chuàng)新上，不僅要以其它廠商為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新，而且更要以自己為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行老產(chǎn)品的更新?lián)Q代。壟斷不僅沒有抵制技術(shù)進(jìn)步，反而在更激烈的競(jìng)爭(zhēng)中加速了產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。

但是也應(yīng)該看到，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，由于產(chǎn)品的生命周期越來越短，技術(shù)進(jìn)步的速度越來越快，每一項(xiàng)新技術(shù)都是對(duì)現(xiàn)在技術(shù)的一種改進(jìn)和完善。新技術(shù)的出現(xiàn)縮短了原有技術(shù)的生命周期，可能會(huì)使原來的一部分投資不能收回。因而打擊了人們創(chuàng)新的積極性，結(jié)果就沒有人愿意在創(chuàng)新活動(dòng)中投入更多的人力和物力，因而從社會(huì)的角度來看創(chuàng)新活動(dòng)不足的現(xiàn)象。從廠商的角度看，不到原有的巨大沉沒成本收回之前，廠商是不愿意推廣新技術(shù)的。

(四)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下形成的競(jìng)爭(zhēng)性壟斷結(jié)構(gòu)更容易實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)

傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)出是物質(zhì)變量的函數(shù)，由于物質(zhì)資源是稀缺的，導(dǎo)致只能在一定限度內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。超出了這個(gè)范圍，就會(huì)遇到成本遞增的約束。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于企業(yè)生產(chǎn)的信息技術(shù)產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)外部性、共享性和技術(shù)擴(kuò)散的正反饋機(jī)制，這就使得信息技術(shù)產(chǎn)品存在特殊的成本結(jié)構(gòu)。前期的研發(fā)投入相當(dāng)大，而新產(chǎn)品一旦開發(fā)出來，再生產(chǎn)第二件產(chǎn)品的成本卻很低。而且信息技術(shù)產(chǎn)品沒有資源稀缺的約束使得生產(chǎn)它們的平均成本遞減，邊際成本趨于零，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的區(qū)間無限大。同時(shí)信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之間的兼容性，使得在同一種技術(shù)平臺(tái)上，可以開發(fā)數(shù)種信息產(chǎn)品，這就使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下更易實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下政府反壟斷政策分析

政府反壟斷的目標(biāo)就在于保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)有利于社會(huì)整體福利水平的提高。但是競(jìng)爭(zhēng)過程往往會(huì)引起市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改變，容易導(dǎo)致個(gè)別壟斷集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)的控制。正如特納所說，壟斷和競(jìng)爭(zhēng)同屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范疇、不含壟斷因素的競(jìng)爭(zhēng)和不帶競(jìng)爭(zhēng)因素的壟斷從來就是不存在的。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)本身就是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的、動(dòng)態(tài)變化的過程，競(jìng)爭(zhēng)的作用必然導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向壟斷的轉(zhuǎn)化。在正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代壟斷的新特征的前提下，就必須及時(shí)調(diào)整我國的反壟斷政策。

(一)在反壟斷目標(biāo)上，注重維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，有效協(xié)調(diào)反壟斷與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，技術(shù)創(chuàng)新是決定企業(yè)命運(yùn)的最重要因素。企業(yè)的創(chuàng)新激勵(lì)不僅取決于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，而且還取決于獲取創(chuàng)新投資收益的獨(dú)占性。如果競(jìng)爭(zhēng)過強(qiáng)，企業(yè)創(chuàng)新投資回報(bào)的獨(dú)占性會(huì)降低，因此會(huì)降低企業(yè)投資于研發(fā)創(chuàng)新的激勵(lì)。在研發(fā)創(chuàng)新具有溢出效應(yīng)時(shí)，專利等制度安排就能夠緩解技術(shù)創(chuàng)新的搭便車現(xiàn)象，提高企業(yè)的投資于研發(fā)創(chuàng)新的激勵(lì)，同時(shí)又促進(jìn)創(chuàng)新成果向社會(huì)擴(kuò)散。但這種在一定時(shí)期內(nèi)的排他性權(quán)利，卻可能會(huì)成為其他企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的障礙。因此各國專利體制通常都設(shè)定一個(gè)合理的時(shí)期，在過期

之后專利成果可以被社會(huì)所分享。現(xiàn)代反壟斷法保護(hù)通過技術(shù)創(chuàng)新取得的市場(chǎng)壟斷地位，但是反對(duì)濫用壟斷地位的行為。依照知識(shí)產(chǎn)權(quán)法獲得的壟斷地位是受到法律保護(hù)的，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)是同樣是一種壟斷權(quán)，權(quán)利人如果對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生過度的影響，濫用壟斷地位實(shí)施限制貿(mào)易或排斥競(jìng)爭(zhēng)的行為，就應(yīng)當(dāng)受到反壟斷法的規(guī)制。

反壟斷法是通過促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)以實(shí)現(xiàn)靜態(tài)效率，也就是在現(xiàn)有技術(shù)給定的情況下實(shí)現(xiàn)資源的有效使用；知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是鼓勵(lì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)效率。因此，反壟斷法與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的政策目標(biāo)是一致的，反壟斷法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法是互補(bǔ)的關(guān)系。在快速技術(shù)創(chuàng)新的高科技行業(yè)，越來越多的跨國公司采用專利手段來打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是利用專利打擊潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨著中國創(chuàng)新型企業(yè)的發(fā)展，跨國公司濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為已經(jīng)嚴(yán)重傷害了中國企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新=因此，中國在促進(jìn)自主技術(shù)創(chuàng)新的過程中，需要將以專利法為核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律和反壟斷法有機(jī)地結(jié)合起來，既為創(chuàng)新提供有效的激勵(lì)，又防止跨國公司濫用專利權(quán)。

(二)在反壟斷的指向上，注重限制企業(yè)的壟斷行為，而非壟斷結(jié)構(gòu)；培育一批有國際競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)，積極參與國際范圍的壟斷性競(jìng)爭(zhēng)

由于壟斷結(jié)構(gòu)是企業(yè)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、技術(shù)創(chuàng)新和組織經(jīng)驗(yàn)的結(jié)果，如果反對(duì)壟斷結(jié)構(gòu)。也就意味著對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、技術(shù)創(chuàng)新和組織經(jīng)驗(yàn)的抑制，整個(gè)經(jīng)濟(jì)也就失去了增長的源泉。因此反壟斷法的鋒芒就不應(yīng)該指向壟斷結(jié)構(gòu)。資源優(yōu)化配置的壟斷機(jī)制是就壟斷結(jié)構(gòu)而言的。一般說來，壟斷結(jié)構(gòu)與壟斷行為并沒有必然聯(lián)系，但也不是任何可能的關(guān)系都沒有。壟斷行為作為濫用市場(chǎng)勢(shì)力以謀求高額壟斷利潤為目的的一系列活動(dòng)，既可以產(chǎn)生于壟斷結(jié)構(gòu)，也可以產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。因?yàn)閴艛嘈袨閷?duì)資源配置具有劣化作用，所以應(yīng)該成為反壟斷法的指向。

美國早期的反托拉斯法主要規(guī)制企業(yè)是否具有來源于壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的“市場(chǎng)力量”本身。這種做法表面上是維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是對(duì)正常競(jìng)爭(zhēng)的最大打擊和抑制，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)在很大程度上講就是市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，擁有較高的市場(chǎng)份額正是具有競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。因?yàn)橛辛溯^高的市場(chǎng)份額就去裁抑它，就像美國學(xué)者所評(píng)論的，無疑于“永遠(yuǎn)是把下金蛋的鵝拖到反托拉斯的切肉墩子上去。尤其是對(duì)于中國這樣一個(gè)發(fā)展中國家而言，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵首先是要培育一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只有大型企業(yè)集團(tuán)才有實(shí)力參與國際競(jìng)爭(zhēng)，我國目前的主要問題不是規(guī)模過大，而是集中度過低，規(guī)模過小的問題。我國產(chǎn)業(yè)組織政策應(yīng)側(cè)重于支持企業(yè)間的兼并、聯(lián)合、重組，鼓勵(lì)企業(yè)在更大規(guī)模、更深層次上參與全球的壟斷性競(jìng)爭(zhēng)。其次，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代要注重企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系的協(xié)調(diào)，推動(dòng)企業(yè)與大型跨國公司之間建立學(xué)習(xí)型戰(zhàn)略聯(lián)盟。一方面，為了在世界市場(chǎng)上占有一席之地，我國企業(yè)應(yīng)積極參與國際范圍的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，更應(yīng)該注重與跨國公司之間的合作，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，我國企業(yè)必須積極參與國際產(chǎn)業(yè)分工體系，實(shí)現(xiàn)廣泛的產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作。

在我國，壟斷行為非常普遍、如競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)的價(jià)格聯(lián)盟，自然壟斷行業(yè)的高價(jià)格、價(jià)外收費(fèi)、強(qiáng)制搭售等以及形形的地方保護(hù)主義行為。因此，我國反壟斷應(yīng)該側(cè)重以行政壟斷為主的壟斷行為，而不是壟斷結(jié)構(gòu)。

(三)在反壟斷的方式上，建立新的壟斷衡量指標(biāo)體系，加強(qiáng)與其它國家的協(xié)調(diào)與合作，提高反壟斷法的執(zhí)行效率。

第3篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)；界定

中圖分類號(hào)：D92 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）09-0283-02

360與騰訊之間的大戰(zhàn)自2010年開戰(zhàn)至今，現(xiàn)已經(jīng)打到了最高院。在360訴騰訊濫用市場(chǎng)支配地位一案中，案件的焦點(diǎn)問題即相關(guān)市場(chǎng)的界定問題。在反壟斷案件中，相關(guān)市場(chǎng)的界定是反壟斷辦案與執(zhí)法的第一步。因?yàn)椋仨氁宄粋€(gè)企業(yè)在相關(guān)市場(chǎng)中是否具有到一定的支配地位，而支配地位的確定的首要條件就是準(zhǔn)確地界定相關(guān)市場(chǎng)界定的范圍。在相關(guān)市場(chǎng)的界定中的首要問題又是相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的確定。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，我們可以用傳統(tǒng)的相關(guān)市場(chǎng)理論來對(duì)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行界定。但是，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的條件下，用傳統(tǒng)的理論來對(duì)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行界定存在很多不合適宜的地方。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展下的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，只存在簡(jiǎn)單的買方市場(chǎng)和賣方市場(chǎng)。并且買賣雙方是在買方支付了相當(dāng)對(duì)價(jià)的前提下，賣方讓渡產(chǎn)品的價(jià)值。但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)，是建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的高科技經(jīng)濟(jì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，既有實(shí)體的商品也有虛擬的商品，比如游戲點(diǎn)卡、電子圖書、殺毒軟件序列卡等。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)又有著與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不同的特點(diǎn)。比如說用戶鎖定性、高滲透性、邊際效益遞增性、邊際成本遞減性等傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)所不具備的特征。然而，也恰恰是這些特征讓傳統(tǒng)的相關(guān)市場(chǎng)界定理論在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中界定相關(guān)市場(chǎng)面臨困境。所以，我們可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)定義為是一種建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅包括以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，也包括以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和適用了高新技術(shù)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)部門。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并不是獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的，而是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上，因高新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用升級(jí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中傳統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)理論在市場(chǎng)界定中面臨的困境

首先，來看中國《相關(guān)市場(chǎng)界定指南》（以下簡(jiǎn)稱《指南》）中對(duì)于相關(guān)市場(chǎng)的定義，指明相關(guān)市場(chǎng)是指在特定的時(shí)期內(nèi)經(jīng)營者就特定的商品或者服務(wù)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的范圍。對(duì)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的界定主要根據(jù)以下幾方面：商品的特性、用途、價(jià)格、與商品之間的替代性等。即與商品之間具有緊密的替代性是最基礎(chǔ)的考慮因素。但是，這些的界定考慮因素是建立在傳統(tǒng)的單邊市場(chǎng)的基礎(chǔ)之上，并不完全適用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

1.功能替代性標(biāo)準(zhǔn)的困境。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展之下，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度快，產(chǎn)品的功能也越來越千變?nèi)f化。可能很多產(chǎn)品組合才能夠?qū)崿F(xiàn)一個(gè)功能，也有可能一個(gè)產(chǎn)品可能同時(shí)具備很多功能。不同產(chǎn)品之間的功能可能會(huì)具有一定的交叉性，但是并不完全相同。對(duì)于這樣的產(chǎn)品，無異于是模糊了產(chǎn)品的功能區(qū)分界限。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，技術(shù)的創(chuàng)新使得產(chǎn)品之間的可替代性變強(qiáng)，可能之前看來完全不具有替代性的產(chǎn)品之間后來在技術(shù)的發(fā)展下，二者之間的可替代性變得越來越強(qiáng)。這為判定產(chǎn)品之間的替代性帶來了很大的難度。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的效益下，用戶會(huì)出現(xiàn)一定的鎖定效益。即當(dāng)一個(gè)新的產(chǎn)品出現(xiàn)，其在性能和價(jià)格上比網(wǎng)絡(luò)用戶現(xiàn)在所使用的產(chǎn)品更優(yōu)，但是如果用戶的轉(zhuǎn)換成本要大于其轉(zhuǎn)換后所獲得的的利益。即使用戶知道這樣一個(gè)更優(yōu)的產(chǎn)品的存在，用戶也不會(huì)選擇更優(yōu)的產(chǎn)品。

2.價(jià)格判定標(biāo)準(zhǔn)的困境。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商普遍采用對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶免費(fèi)的營銷模式來獲取較大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)用戶，而又基于其本身所獲取得用戶規(guī)模效應(yīng)來吸引企業(yè)和廣告商的方式來獲取利潤。在這樣的一個(gè)雙邊或者可以說是多變市場(chǎng)的條件下，價(jià)格如何確定，競(jìng)爭(zhēng)者又如何確定。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)并不僅僅只來自一方，而是可能是處于一邊市場(chǎng)的企業(yè)或者是雙面市場(chǎng)的企業(yè)，其所面臨的競(jìng)爭(zhēng)是很復(fù)雜的。在這樣一個(gè)復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，而又對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶免費(fèi)的條件之下，價(jià)格到底應(yīng)如何確定？以哪一方為標(biāo)準(zhǔn)？還是綜合考慮各方之后來一個(gè)折合標(biāo)準(zhǔn)？確定標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)又是什么？這一個(gè)個(gè)問題無不給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的相關(guān)市場(chǎng)界定帶來了難題，確定的價(jià)格不科學(xué)，必然會(huì)帶來相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)界定的范圍過寬或者過窄。

3.供給替代性標(biāo)準(zhǔn)的困境。中國《指南》中將供給替代也作為相關(guān)市場(chǎng)界定時(shí)應(yīng)當(dāng)參考的因素，供給替代主要考慮其他經(jīng)營者進(jìn)入該市場(chǎng)的投入、要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)、進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間成本等因素。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誕生中的產(chǎn)品并不像實(shí)體經(jīng)濟(jì)中誕生實(shí)物產(chǎn)品那樣需要很多人力和物力和財(cái)力，它可能是靈光一現(xiàn)的產(chǎn)物，雖然耗費(fèi)了人力和一定的物力和財(cái)力，但是不會(huì)像實(shí)物產(chǎn)品那樣。而且生產(chǎn)實(shí)物產(chǎn)品的邊際成本是遞增的，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誕生的產(chǎn)品的邊際成本是遞減的。可能就是發(fā)明產(chǎn)品之初需要耗費(fèi)較大的物力、人力和財(cái)力，其后可以通過不斷復(fù)制的方式來獲得更多的產(chǎn)品。但是，實(shí)物產(chǎn)品卻不是這樣，要想獲得更多的實(shí)物產(chǎn)品，只有不斷地投入成本才可。

4.假定壟斷者測(cè)試法（以下簡(jiǎn)稱SSNIP測(cè)試法）的困境。假定壟斷者測(cè)試的基本理念是“尋求假定壟斷者能有利可圖地實(shí)施漲價(jià)行為的最小產(chǎn)品群”。①假定壟斷者測(cè)試是一種思想上的模擬實(shí)驗(yàn)，在實(shí)驗(yàn)的每個(gè)階段都將那些最接近的替代品納入到相關(guān)市場(chǎng)中來，直到最終形成一個(gè)產(chǎn)品組合。SSNIP測(cè)試法使用的首要任務(wù)就是要選取一個(gè)基準(zhǔn)價(jià)格，其后在進(jìn)行在其假設(shè)的候選市場(chǎng)范圍內(nèi)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行5%～10%的漲價(jià)，看消費(fèi)者是否在銷售條件不變的情況下轉(zhuǎn)向了其他產(chǎn)品。之后，在這種情況下，通過數(shù)據(jù)分析看經(jīng)營者是否有利可圖。不斷地重復(fù)進(jìn)行測(cè)試，從而選取一個(gè)最優(yōu)市場(chǎng)。但是，該方法在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)周邊，首先要面臨的難題就是基準(zhǔn)價(jià)格如何確定的問題。先且不說網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的很多產(chǎn)品對(duì)用戶來說都是免費(fèi)的問題，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)是雙邊市場(chǎng)或者可以說是多邊市場(chǎng)。雙邊市場(chǎng)或者多邊市場(chǎng)的條件下，基準(zhǔn)價(jià)格應(yīng)該以哪一邊的市場(chǎng)為準(zhǔn)是個(gè)難題。其次，再說免費(fèi)的問題，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品很多對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶來說都是免費(fèi)的。當(dāng)在其他的同類產(chǎn)品都是免費(fèi)的情況下，對(duì)某一原本也是免費(fèi)的產(chǎn)品突然開始收費(fèi)，即使收取的費(fèi)用很低。但是，其他的產(chǎn)品都是免費(fèi)的，在這種情況下，是完全可以想象到網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)做出什么樣的選擇，更何況該產(chǎn)品小幅度的漲價(jià)是持續(xù)的。這樣，測(cè)試出來的結(jié)果是否科學(xué)、可信是值得懷疑的。再者，漲價(jià)幅度的確定問題。因?yàn)闈q價(jià)的幅度是可以在5%～10%的范圍內(nèi)選取的，那到底什么樣的產(chǎn)品應(yīng)該選一個(gè)什么樣的幅度，這是帶有很大的主觀性的。這樣主觀選擇的結(jié)果是否會(huì)導(dǎo)致測(cè)試的結(jié)果會(huì)被主觀地放大或者縮小。最后，用SSNIP測(cè)試法需要在獲得大量經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，然后進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析。這對(duì)于法院來說，存在兩個(gè)困難。首先，這個(gè)需要獲得的大量數(shù)據(jù)在獲取的過程中可能需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，司法成本過大；在對(duì)數(shù)據(jù)的獲取過程中也會(huì)存在難度，因?yàn)槊恳淮蔚臏y(cè)算都需要獲取產(chǎn)品的成本數(shù)據(jù)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品的邊際成本是遞減的，這個(gè)數(shù)據(jù)的獲取存在困難。但是，成本數(shù)據(jù)的獲取和測(cè)算又會(huì)直接影響到結(jié)果的測(cè)算。其次，即使法院獲取了這樣的大量數(shù)據(jù)，但是接下來的建模和測(cè)算也是個(gè)非常浩大甚至是難以完成的工程。在目前中國的司法狀況下，SSNIP測(cè)試法的實(shí)際操作是存在很大困難的。

三、對(duì)傳統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)界定理論改進(jìn)的建議

1.借鑒國外，在使用SSNIP測(cè)試法的同時(shí)也引入新的容易操作的方法來改進(jìn)改測(cè)試法所存在的不足。比如說共同分析法、臨界損失分析法、UPP測(cè)試法等。SSNIP測(cè)試法只是眾多測(cè)試法中的一種，并不是唯一。在反壟斷的實(shí)踐中，我們可能會(huì)遇到的相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)存在很多的不同差異。對(duì)于這種存在差異的不同相關(guān)市場(chǎng)，如果我們采取只通用的SSNIP測(cè)試法可能是不科學(xué)的，也不一定能夠測(cè)試得到合適的相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的范圍，更何況是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這樣一個(gè)多變和多樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下。因而，具體問題具體分析就顯得尤為的重要。我們可以根據(jù)市場(chǎng)的特點(diǎn)來確定其相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)界定可以適用的最優(yōu)測(cè)試方法，這樣測(cè)試的相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)范圍也是最優(yōu)的。

2.考慮雙邊或者多邊市場(chǎng)的特點(diǎn)，以及平臺(tái)企業(yè)的盈利模式來對(duì)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行界定。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，平臺(tái)企業(yè)之戰(zhàn)可能更多的是網(wǎng)絡(luò)用戶的爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。誰擁有的網(wǎng)絡(luò)用戶的資源越多，誰就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中的贏家。為此，平臺(tái)企業(yè)為了爭(zhēng)取更多的網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)選擇對(duì)用戶免費(fèi)的營銷策略。而對(duì)于廣告商和其他企業(yè)，則進(jìn)行收費(fèi)。這時(shí)，相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的界定應(yīng)以利潤來源為準(zhǔn)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)反壟斷中相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的界定是一切反壟斷工作的基礎(chǔ)，為此，必須要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)以及平臺(tái)企業(yè)的特點(diǎn)，并引入一些新的界定方法來更準(zhǔn)確地界定相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔣巖波.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中相關(guān)市場(chǎng)界定的司法困境與出路――基于雙邊市場(chǎng)條件[J].法學(xué)家，2012，（6）.

[2] 余東華.反壟斷法實(shí)施中相關(guān)市場(chǎng)界定的SSNIP方法研究――局限性及其改進(jìn)[J].經(jīng)濟(jì)評(píng)論，2010，（2）：130.

[3] 張素倫.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)反壟斷中的相關(guān)市場(chǎng)界定[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2012，（23）.

第4篇

三、微軟與創(chuàng)新

一個(gè)壟斷者是否具有不斷創(chuàng)新的動(dòng)力，是衡量其現(xiàn)有地位對(duì)社會(huì)福利影響程度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

對(duì)軟件市場(chǎng)的壟斷者來說，現(xiàn)有的市場(chǎng)份額并不能成為維護(hù)其壟斷地位的絕對(duì)可靠的保障，因?yàn)樵谶@個(gè)產(chǎn)業(yè)隨時(shí)會(huì)產(chǎn)生新的創(chuàng)意，從而使某種產(chǎn)品突然變得陳舊過時(shí)。正如微軟所說，再也沒有比整攤業(yè)務(wù)可能會(huì)在一夜之間崩潰的威脅更能產(chǎn)生快速創(chuàng)新和進(jìn)行富有競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià)的動(dòng)力了。微軟面臨的進(jìn)入威脅和潛在新平臺(tái)的威脅，一方面對(duì)它的定價(jià)有抑制作用，而另一方面成了它不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新的動(dòng)力。

為此，微軟在研究與開發(fā)（R&D）方面投入了巨資，這種投資由1992年的約3．5億美元猛增到1998年的20億美元。1998年微軟計(jì)劃把年收入的約16％用于R&D方面的投資。相比之下，Intel、Oracle及太陽微系統(tǒng)公司等約為8％，IBM則約為6％。

為了維護(hù)其優(yōu)勢(shì)地位，微軟不斷向市場(chǎng)推出操作系統(tǒng)的新版本。當(dāng)新版本推出時(shí)，它就提高向PC制造商收取舊版本的價(jià)格，以此促使PC制造商在新的PC系統(tǒng)上預(yù)裝微軟最新版本的操作系統(tǒng)。例如，在推出Windows 98前夕，微軟就把向PC制造商收取的Windows 95的價(jià)格提高到了與Windows 98同樣的水平。 

第5篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 反壟斷 抉擇

按照網(wǎng)絡(luò)的數(shù)學(xué)定義,網(wǎng)絡(luò)是實(shí)體被模式化為圖論中的節(jié)和鏈。當(dāng)節(jié)和鏈相互作用而形成某種特定的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系并成為一個(gè)系統(tǒng)時(shí),就可以將其視為組成了一個(gè)經(jīng)濟(jì)意義上的網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)由主體之間特殊的經(jīng)濟(jì)關(guān)系所定義,即各經(jīng)濟(jì)主體之間存在互補(bǔ)性關(guān)系。這種相互關(guān)系就是“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”,它是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)區(qū)別于其他經(jīng)濟(jì)的根本原因,并由此衍生出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的各種特征。對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究以羅爾夫斯(Jeffery Rohlfs)1974年的論文為奠基,其中涉及到了如倒U型需求曲線、多種均衡特征、“網(wǎng)絡(luò)”擴(kuò)張中的啟動(dòng)問題和臨界容量等網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)研究的基本內(nèi)容。

一、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征,表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模對(duì)產(chǎn)品效用變化的影響關(guān)系,它可分為直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)兩種類型。直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的實(shí)質(zhì)就是需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì),表現(xiàn)為購買相同或兼容產(chǎn)品的用戶數(shù)量對(duì)產(chǎn)品的效用價(jià)值會(huì)產(chǎn)生直接的影響;間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)中,產(chǎn)品的效用取決于互補(bǔ)產(chǎn)品的品種、質(zhì)量和價(jià)格。隨著一種產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加,市場(chǎng)出現(xiàn)更多品種的互補(bǔ)產(chǎn)品可供選擇,而且質(zhì)量更優(yōu),價(jià)格更低,從而消費(fèi)者更樂于購買該產(chǎn)品,這就間接地提高了該產(chǎn)品的價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)的這種自增強(qiáng)機(jī)制使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有以下四個(gè)顯著特征。多態(tài)均衡,系統(tǒng)中可能存在兩個(gè)以上的均衡,比如用戶數(shù)量為零和大于零,系統(tǒng)最終選擇哪一個(gè)均衡是不確定的和不可預(yù)測(cè)的。啟動(dòng)問題,只有超過臨界容量的網(wǎng)絡(luò)才能生存下來,均衡的非唯一性和臨界容量的存在使市場(chǎng)表現(xiàn)出“一邊倒”特征,即一個(gè)網(wǎng)絡(luò)壟斷市場(chǎng)。路徑依賴,經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)對(duì)均衡狀態(tài)的選擇受到前期歷史的影響,甚至可能是微小事件和隨機(jī)事件影響的結(jié)果。鎖定,消費(fèi)者受兼容性和因網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)而加強(qiáng)的轉(zhuǎn)換成本影響,選擇受限,導(dǎo)致系統(tǒng)一旦達(dá)到某個(gè)狀態(tài)就很難退出,如市場(chǎng)被鎖定在一種技術(shù)或者產(chǎn)品之上。

二、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的反壟斷訴求

1、壟斷的社會(huì)福利損失

根據(jù)帕累托標(biāo)準(zhǔn),壟斷者定價(jià)高于邊際成本,使福利從買方轉(zhuǎn)移到賣方,并不屬于社會(huì)福利損失。然而,除非需求是完全無彈性的,壟斷高價(jià)將減少需求數(shù)量。因壟斷高價(jià)停止購買的消費(fèi)者所遭受的損失并不能被生產(chǎn)者的贏利完全抵消,壟斷價(jià)格扭曲了消費(fèi)者的購買選擇,部分社會(huì)資源被閑置,如此將產(chǎn)生無謂損失。而爭(zhēng)取壟斷地位又將促使競(jìng)爭(zhēng)者們不斷投資,直到為獲得壟斷地位所花費(fèi)的成本等于壟斷的預(yù)期利潤,如此,壟斷利潤將全部轉(zhuǎn)化為成本,可能造成資源配置低效甚至是浪費(fèi)(阻止科技進(jìn)步,企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)低效等等)。

2、馬歇爾沖突

“馬歇爾沖突”第一次揭示了規(guī)模經(jīng)濟(jì)與壟斷二者之間的矛盾關(guān)系,并使之成為現(xiàn)在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論中所探求的核心問題之一。大規(guī)模生產(chǎn)能使企業(yè)的單位成本不斷下降,市場(chǎng)占有率不斷提高。然而,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的壟斷因素也因此不斷加強(qiáng),壟斷的廠商規(guī)模可能會(huì)阻礙競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在資源合理配置中發(fā)揮作用。大規(guī)模生產(chǎn)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)性與多廠商的競(jìng)爭(zhēng)格局,哪個(gè)對(duì)于提高社會(huì)福利更重要并不容易判斷;并且現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中壟斷與競(jìng)爭(zhēng)相互滲透,這意味著壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可能是有效率的。

3、兩種壟斷控制制度

結(jié)構(gòu)主義的壟斷控制制度源于產(chǎn)業(yè)組織理論中的哈佛學(xué)派。哈佛學(xué)派的分析認(rèn)為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效具有決定性的影響,因此市場(chǎng)中企業(yè)數(shù)量的多少可以作為判斷效率的標(biāo)準(zhǔn)。在制度控制上,則表現(xiàn)為主張強(qiáng)化反壟斷政策,控制行業(yè)集中度,通過對(duì)企業(yè)的分割、禁止兼并等行為,調(diào)整阻礙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不良市場(chǎng)結(jié)構(gòu),恢復(fù)和維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

行為主義的壟斷控制制度的理論基礎(chǔ)是芝加哥學(xué)派。芝加哥學(xué)派認(rèn)為廠商一般難以通過單方面的行為獲得或增強(qiáng)壟斷力量;且高市場(chǎng)集中度是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果,并非不能提高生產(chǎn)效率。因此,強(qiáng)調(diào)對(duì)待壟斷指控中運(yùn)用合理性原則進(jìn)行判斷,從生產(chǎn)效率和分配效率兩個(gè)方面衡量經(jīng)濟(jì)效率;主張反壟斷政策的重點(diǎn)在于對(duì)企業(yè)間價(jià)格協(xié)調(diào)行為和分配市場(chǎng)的協(xié)調(diào)行為實(shí)行禁止和控制。

總之,即使在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下人們對(duì)“反壟斷”也是不斷質(zhì)疑和不斷重新定義的,開始它企圖阻止和消除壟斷,而后重心轉(zhuǎn)向“保持競(jìng)爭(zhēng)”,然后又轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)“提高效率”。判斷壟斷的方式除了企業(yè)的控制力,更需要判斷其行為的合理合法性。只是合理性原理更加不易把握。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與反壟斷抉擇的兩難問題

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷

從靜態(tài)的視角看自由競(jìng)爭(zhēng)不一定能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)性,即自由競(jìng)爭(zhēng)并不能保證完全競(jìng)爭(zhēng),也不能保證帕累托優(yōu)化。就市場(chǎng)結(jié)構(gòu)而言,雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下消除進(jìn)入壁壘可以促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng),但它并不會(huì)顯著影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。就市場(chǎng)績(jī)效而言,壟斷條件下潛在廠商的進(jìn)入對(duì)于在位廠商的產(chǎn)量、價(jià)格以及利潤產(chǎn)生的影響微小,對(duì)于消費(fèi)者剩余和總剩余也不會(huì)產(chǎn)生顯著的影響。

存在很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)且相互競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品互不兼容時(shí),單一廠商生成的網(wǎng)絡(luò)收益與其市場(chǎng)份額及消費(fèi)者和生產(chǎn)者的總剩余成正比;而廠商數(shù)量較少時(shí)卻能增強(qiáng)協(xié)調(diào)性,也能通過加強(qiáng)正向的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)彌補(bǔ)無謂損失。因此,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,壟斷的存在可能使社會(huì)福利最大化,且消費(fèi)者剩余最大化常常可能意味著總剩余的最小化。

從動(dòng)態(tài)的視角看壟斷也不一定能取得達(dá)到長期均衡,即從壟斷結(jié)構(gòu)的產(chǎn)生而言,無法保證其合理性,從投資行為而言,壟斷結(jié)構(gòu)可能加大社會(huì)資源浪費(fèi)。

在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來的報(bào)酬遞增的環(huán)境中,B.W.Arthur認(rèn)為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)出不可預(yù)測(cè)、路徑依賴、不可偏轉(zhuǎn)等特點(diǎn)。當(dāng)報(bào)酬遞增的因素以及與此相關(guān)的轉(zhuǎn)換成本難以抵消時(shí),競(jìng)爭(zhēng)早期的小概率事件就能夠?qū)е履撤N技術(shù)獲得并長期維持市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)地位;此外技術(shù)市場(chǎng)成敗的關(guān)鍵可能在于推廣某種技術(shù)的時(shí)間先后順序。因此,在報(bào)酬遞增導(dǎo)致的多重均衡中,動(dòng)態(tài)演進(jìn)的某種路徑可能并非福利最優(yōu)的會(huì)成為最后的贏家,而完全可能是劣等方案“贏家通吃”。這一邏輯使得一個(gè)無論有效還是無效的市場(chǎng)選擇都會(huì)不斷擴(kuò)大,直至競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng)。

對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新而言,存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)時(shí),購買產(chǎn)品的消費(fèi)者越多,產(chǎn)品效用越高。因此,網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)影響NPA(New Product Announcement)的投資激勵(lì)。壟斷企業(yè)的NPA投資與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)正相關(guān),而R&D(Research and Development)投資與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)負(fù)相關(guān)。當(dāng)孤立價(jià)值對(duì)消費(fèi)者的重要性大于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)時(shí),壟斷企業(yè)將過多資本投向R&D活動(dòng)以提高產(chǎn)品質(zhì)量;小于時(shí),壟斷企業(yè)將過多資本投向NPA活動(dòng)以提高產(chǎn)品的知曉度;而當(dāng)孤立價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者同等重要時(shí),壟斷企業(yè)的投資決策與社會(huì)最優(yōu)是一致的。

對(duì)于技術(shù)更新而言,完全壟斷時(shí),當(dāng)新舊技術(shù)單位產(chǎn)品利潤相等,企業(yè)存在著技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力。然而,為了用戶數(shù)量最大化(同時(shí)吸收等待新技術(shù)不使用舊技術(shù)以及價(jià)格彈性高不選擇新技術(shù)這兩類消費(fèi)者)進(jìn)而利潤最大化,企業(yè)在創(chuàng)新之后往往沒有動(dòng)力進(jìn)行技術(shù)更新,更傾向于保持新舊技術(shù)并存。在異質(zhì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下寡頭競(jìng)爭(zhēng)情況時(shí),為了強(qiáng)迫對(duì)手退出市場(chǎng),擁有新技術(shù)使用權(quán)的廠商有動(dòng)力進(jìn)行技術(shù)更新,從而使整個(gè)市場(chǎng)僅有該廠商所擁有的技術(shù)可供選擇。所以,存在一定競(jìng)爭(zhēng)的情況下比完全壟斷時(shí),廠商具有更強(qiáng)的動(dòng)力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)更新。

2、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化

一方面,外部性問題可能致使行業(yè)自發(fā)形成標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)力不足,自發(fā)形成標(biāo)準(zhǔn)的程度和速度并非最優(yōu)。另一方面,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中更容易出現(xiàn)封閉式標(biāo)準(zhǔn),次優(yōu)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)鎖定市場(chǎng)使得標(biāo)準(zhǔn)化強(qiáng)化了市場(chǎng)失靈。這就使得無論是對(duì)待市場(chǎng)現(xiàn)存標(biāo)準(zhǔn)還是試圖通過政策對(duì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)定都不可太過樂觀。然而,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,以舊技術(shù)或新技術(shù)形成標(biāo)準(zhǔn)化,都能達(dá)到消費(fèi)者、生產(chǎn)者選擇一致并符合社會(huì)福利最大化要求的區(qū)域。

3、兼容與非兼容

一方面,兼容提升產(chǎn)品價(jià)值,擴(kuò)大、整合網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。就產(chǎn)出而言,Katz和Shapiro得出結(jié)論,兼容環(huán)境下產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)出水平高于存在一些不兼容企業(yè)的任何均衡行業(yè)的總產(chǎn)出水平,實(shí)現(xiàn)兼容對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)都是更有效率的。就技術(shù)創(chuàng)新而言,兼容性提高弱勢(shì)標(biāo)準(zhǔn)共存于市場(chǎng)的可能性,平衡網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)于弱勢(shì)標(biāo)準(zhǔn)共存的不利影響。

另一方面,兼容并不絕對(duì)利于競(jìng)爭(zhēng),甚至可能降低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程度。在不兼容情況下,用戶對(duì)兼容性的需求加劇廠商激烈競(jìng)爭(zhēng)以吸引更多消費(fèi)者,因此能導(dǎo)致價(jià)格和利潤的降低。可兼容時(shí),網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)廠商的壓力減小,競(jìng)爭(zhēng)反倒趨緩,雖然消費(fèi)者的總效用可能因網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)增大而得以提高,但是消費(fèi)者境況可能變差。就其對(duì)技術(shù)更新的影響來看,非兼容網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)條件最寬松,最容易形成事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。總之,在不兼容條件下,競(jìng)爭(zhēng)程度與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的大小呈正相關(guān),這種競(jìng)爭(zhēng)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供福利。然而兼容通過增大網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),也使得社會(huì)總福利得以提升。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)正效應(yīng)的發(fā)揮及其隱含的負(fù)面影響是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中一系列兩難抉擇問題的根源。中外統(tǒng)計(jì)資料都表明了競(jìng)爭(zhēng)與壟斷雙雙被強(qiáng)化的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與特征。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演化的一種趨勢(shì)就是市場(chǎng)集中度越高競(jìng)爭(zhēng)程度越高,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)依然面臨著規(guī)模效應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng)的“馬歇爾沖突”,總之,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,在思考與抉擇網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與反壟斷問題時(shí)超越單向、簡(jiǎn)單化的理解是很有必要的。

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第6篇

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊性決定了對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷行為進(jìn)行規(guī)制的復(fù)雜性，尤其是相關(guān)法律法規(guī)方面的缺失更是在政府規(guī)制方面造成了嚴(yán)重阻礙。王京歌(2012)指出隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的壟斷行為的涌現(xiàn)使得政府的規(guī)制成為不可或缺的手段，而與監(jiān)管相比，進(jìn)行公眾監(jiān)督的效果會(huì)更好。郝然(2Ol2)指出針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì){頁域的壟斷，應(yīng)在保護(hù)網(wǎng)絡(luò)用戶的權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化政府規(guī)制，完善法律法規(guī)建設(shè)與公共監(jiān)管體系。同時(shí)堅(jiān)持“打破壟斷，引入競(jìng)爭(zhēng)”原則，推進(jìn)市場(chǎng)化發(fā)展，開放網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的相關(guān)端口，通過用戶互通達(dá)到共贏的效果。張晶、王影(2013)側(cè)重于法律法規(guī)的角度支出要通過構(gòu)建立法體系和加強(qiáng)執(zhí)法能力來實(shí)現(xiàn)對(duì)壟斷行為的規(guī)制，除此之外．技術(shù)的進(jìn)步、國際合作的加強(qiáng)以及與國際接軌也是保障網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)正常運(yùn)行的措施。何萌(2012)強(qiáng)調(diào)，在政府規(guī)制中，必須從促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)交易秩序的角度出發(fā)，進(jìn)行適度干預(yù)，同時(shí)要協(xié)調(diào)好國家制定的法律、自發(fā)的行為規(guī)范、市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)律和技術(shù)構(gòu)建的代碼四個(gè)方面。李璐(2013)提出對(duì)網(wǎng)絡(luò)壟斷的規(guī)制要找準(zhǔn)壟斷形成原因以及規(guī)制的目標(biāo)，進(jìn)而才能制定出有正確的指導(dǎo)性的法律法規(guī)，才能對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行公平有效的監(jiān)管。

政府反壟斷的目標(biāo)在于保護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長和維護(hù)消費(fèi)者利益都是有利的。政府進(jìn)行管制要適時(shí)、適度，退出管制要平穩(wěn)、堅(jiān)決。實(shí)施管制時(shí)要首先對(duì)市場(chǎng)失靈的現(xiàn)象要有明確的認(rèn)識(shí)。在管制中，要采取積極的方法逐步使壟斷市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。也即．要通過管制來促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)并最終解除管制(潘紳姝，2011)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效、適當(dāng)?shù)恼?guī)制，將會(huì)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提高經(jīng)濟(jì)效益，為社會(huì)創(chuàng)造福利，許多規(guī)制政策及方法仍需要不斷創(chuàng)造和改進(jìn)。石俊華(2007)指出政府規(guī)制政策的制定是以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這一新形態(tài)的特征和規(guī)律為基礎(chǔ)的，規(guī)制的實(shí)施要以協(xié)調(diào)好、保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及大型跨國企業(yè)利用為前提，其目的不僅是保護(hù)市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)，也是為了完善企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制，鼓勵(lì)國內(nèi)企業(yè)參與全球范圍內(nèi)的壟斷性競(jìng)爭(zhēng)。周穎(2OLO)指出面對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的新特征，相應(yīng)的規(guī)制政策也應(yīng)及時(shí)調(diào)整，注重限制廠商的壟斷行為而非壟斷地位，要建立新的壟斷衡量指標(biāo)體系。l王慶功(2009)強(qiáng)調(diào)信息產(chǎn)業(yè)的壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及壟斷行為都會(huì)對(duì)績(jī)效產(chǎn)生影響，而政府在對(duì)結(jié)構(gòu)和行為進(jìn)行規(guī)制的同時(shí)，應(yīng)該考慮到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的信息產(chǎn)業(yè)中的壟斷的具體特征及其影響。充分分析后采取有效措施，做到維護(hù)市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率的提高，利用技術(shù)創(chuàng)新的有利因素提高消費(fèi)者福利，實(shí)現(xiàn)良好的市場(chǎng)績(jī)效水平。

2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷

2．1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷現(xiàn)狀分析

2．1．1對(duì)壟斷的認(rèn)識(shí)

在法律意義上，壟斷是指經(jīng)營者違公共利益或法律，通過合謀性協(xié)議，安排或協(xié)同行為，或者濫用經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)地位，排斥或控制其他正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)活動(dòng)．在一定的生產(chǎn)領(lǐng)域或流通領(lǐng)域?qū)嵸|(zhì)上限制競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)行為。壟斷具有以下特征：壟斷行為的主體為特定經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的少數(shù)經(jīng)營者；壟斷的目的在于限制競(jìng)爭(zhēng)并獲取壟斷高額利潤；在客觀上．壟斷行為表現(xiàn)為經(jīng)營者單獨(dú)或以聯(lián)合、合謀方式獨(dú)占市場(chǎng)，濫用經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，獲取壟斷利潤；壟斷行為具有違法性；具有嚴(yán)重的社會(huì)危害性，不能使競(jìng)爭(zhēng)者平等競(jìng)爭(zhēng)，阻礙經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和發(fā)展。

2．1．2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷現(xiàn)狀

在第三次技術(shù)革命的發(fā)源地一美國，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展無疑是最為迅速最為完備的，即使是這樣，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中壟斷的現(xiàn)象也避元可避的出現(xiàn)了：其國內(nèi)主要的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)都被一家或幾家具有優(yōu)勢(shì)的公司或寡頭所壟斷。Facebook壟斷社交網(wǎng)絡(luò)；微軟在Pc操作系統(tǒng)領(lǐng)域占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；蘋果主導(dǎo)在線內(nèi)容；亞馬遜統(tǒng)治零售市場(chǎng)等。在中國，《中華人民共和國反壟斷法》出臺(tái)之時(shí)，中國的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)還處在不斷地自我發(fā)展階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成熟。但是，從2007年發(fā)展至今．中國的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)接近成熟，至少在一些極為重要的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)上，先期進(jìn)入的企業(yè)已經(jīng)將市場(chǎng)瓜分完畢，企業(yè)的壟斷市場(chǎng)地位顯露無遺。在搜索引擎市場(chǎng)，截至2013年11月，百度、360搜索、搜狗分別以61．18％、22．14％、12．01％的市場(chǎng)占有率占據(jù)前三。且360歐索連續(xù)上漲，在2013年一年中，市場(chǎng)份額增長幅度已經(jīng)超過100％。騰訊公司截至2013年第一季度總收人為135．476億元，比上一季度增長l1．5％，比去年同期增長40．4％。目前，在即時(shí)通訊市場(chǎng)有QQ、微信、MSN、飛信及其他通訊產(chǎn)品．微信在中國用戶數(shù)迅猛增長。于2013年第一季度末，微信和WeChat的合并月活躍賬戶同比增長228．4％至1．944億。2012年9月．淘寶網(wǎng)注冊(cè)用戶達(dá)到7億。在C2C電子商務(wù)市場(chǎng)中．有淘寶、拍拍、易趣等品牌，目前淘寶占據(jù)移動(dòng)購物市場(chǎng)份額79％。支付寶注冊(cè)用戶截至20l2年l2月突破8億，日交易筆數(shù)峰值達(dá)到1．058億筆。第三方支付市場(chǎng)上有支付寶、拉卡拉、財(cái)付通等平臺(tái)。截止到2013年第三季度支付寶、拉卡拉和財(cái)付通分別占據(jù)的市場(chǎng)份額為64．4％、24．2％和4．1％。通過對(duì)市場(chǎng)份額的分析，百度、騰訊、淘寶和支付寶在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這一產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)占據(jù)了壟斷地位。而且，騰訊公司更是利用其壟斷優(yōu)勢(shì)．通過QQ客戶端捆綁搭售如QQ瀏覽器等產(chǎn)品，并且禁止裝有360的用戶登錄QQ并限制其自有產(chǎn)品，如QQ管家等，嚴(yán)重侵害了用戶選擇權(quán)。百度更是利用其支配地位，推出競(jìng)價(jià)排名。但在同屬免費(fèi)產(chǎn)品的前提下，卻對(duì)用戶提供質(zhì)量有差異的服務(wù)，如其對(duì)互動(dòng)百科網(wǎng)站及網(wǎng)頁進(jìn)行了降權(quán)及屏蔽，而對(duì)自己經(jīng)營的百度百科優(yōu)先排名。網(wǎng)絡(luò)的特殊性使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，它造成的后果不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)．對(duì)網(wǎng)絡(luò)壟斷的規(guī)制也就自然的區(qū)別于對(duì)原有產(chǎn)業(yè)的規(guī)制，因而需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷現(xiàn)象進(jìn)行新的調(diào)查、分析、評(píng)價(jià)，以便找到更為合適的舉措對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷現(xiàn)象進(jìn)行管制。

2．2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的形成依據(jù)

從經(jīng)濟(jì)學(xué)來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)特征的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。其包括信息與通訊技術(shù)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)以及利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。而正是網(wǎng)絡(luò)特殊性導(dǎo)致了壟斷的形成。

2．2．1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)即經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說的網(wǎng)絡(luò)外部性，外部性包括正的外部性和負(fù)的外部性，本文中所指的是正的外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性是需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的源泉，與傳統(tǒng)的邊際效用遞減規(guī)律不同，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中存在著邊際效用遞增，一利一產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值隨著其他使用者數(shù)量增加而增加。對(duì)消費(fèi)者群體而言，邊際效用遞增指的是隨著消費(fèi)者數(shù)量增加，潛在消費(fèi)者購買產(chǎn)品獲得的效用(滿足感)將大于已購買者在購買該產(chǎn)品時(shí)獲得的效用(滿足感)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)具有高固定投入和低邊際成本，一旦研制成功，復(fù)制成本幾乎可以忽略，產(chǎn)品生產(chǎn)越多，產(chǎn)品平均成本越低，獲得利潤越容易，生產(chǎn)規(guī)模可無限擴(kuò)大，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以在更大的市場(chǎng)上不斷延伸。因此，網(wǎng)絡(luò)外部性吸引更多用戶加入該網(wǎng)絡(luò)，并導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張中的正反饋效應(yīng)，在正反饋?zhàn)饔孟拢畔a(chǎn)品市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，市場(chǎng)占有份額急劇提高，市場(chǎng)壟斷性迅速增強(qiáng)，形成獨(dú)家壟斷。

2．2．2市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的產(chǎn)生

產(chǎn)業(yè)組織認(rèn)為，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘是導(dǎo)致壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要因素。在信息產(chǎn)品市場(chǎng)，一種技術(shù)一旦在市場(chǎng)上形成標(biāo)準(zhǔn)，這種技術(shù)的優(yōu)勢(shì)便自然地構(gòu)筑起后來者的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。達(dá)不到一定的臨界規(guī)58模廠商將被淘汰，因此．市場(chǎng)的臨界規(guī)模水平便構(gòu)成新廠商進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘。此外，鎖定效應(yīng)也導(dǎo)致進(jìn)入壁壘的產(chǎn)生，對(duì)于一項(xiàng)技術(shù)而言，不同消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本存在差異，而在不同的環(huán)境中轉(zhuǎn)換成本是動(dòng)態(tài)的，當(dāng)轉(zhuǎn)換成本高到不能轉(zhuǎn)換供應(yīng)商時(shí)，消費(fèi)者就被鎖定。從轉(zhuǎn)換成本對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的鎖定效應(yīng)來看，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘是消費(fèi)者在身不由己的選擇中設(shè)定的。一旦大部分消費(fèi)者被一個(gè)廠商鎖定，這一廠商就有很大的市場(chǎng)勢(shì)力并形成壟斷。最后．知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是導(dǎo)致壟斷的因素，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是法律賦予的一種合法壟斷。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的結(jié)合使得企業(yè)即使在信息技術(shù)快速發(fā)展變化的情況下，也能維護(hù)一定的市場(chǎng)壟斷性。微軟之所以能控制操作系統(tǒng)的絕大部分市場(chǎng)，一個(gè)重要原因就是得益于本國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，進(jìn)而在全世界各地的銷售中獲得壟斷利潤。

2．2．3信息產(chǎn)品獨(dú)特性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品時(shí)信息產(chǎn)品，以數(shù)字來編碼傳輸信息導(dǎo)致壟斷市場(chǎng)更易形成。對(duì)=f=物質(zhì)產(chǎn)品來說，其消費(fèi)具有排他性，一個(gè)人購買并消費(fèi)后，該物質(zhì)產(chǎn)品就不存在了，不能同時(shí)為多人所消費(fèi)，而且，正如我們所知道的，在會(huì)計(jì)學(xué)中往往會(huì)有折舊費(fèi)的計(jì)算，物質(zhì)產(chǎn)品在使用過程中總會(huì)有磨損甚至消失。相比而言，信息產(chǎn)品除非由于更新而被淘汰，否則就不會(huì)消失。信息產(chǎn)品可以同時(shí)為多個(gè)人占有使用，尤其是使用次數(shù)越多，點(diǎn)擊率越高，其效用也就越高(邊際效用遞增)。信息產(chǎn)品具有永久性，能長期存在，這也是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的基礎(chǔ)，信息產(chǎn)品的長期性，非排他性使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下更容易形成壟斷。此外，信息產(chǎn)品包括軟件和硬件產(chǎn)品，他們都遵循信息產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)規(guī)律，具有信息產(chǎn)品基本特征。信息產(chǎn)品的開發(fā)成本較高，但是一旦被開發(fā)出來，其復(fù)制成本很低，尤其對(duì)于軟件產(chǎn)品，這也使得大規(guī)模生產(chǎn)成為可能，這也是網(wǎng)絡(luò)能快速發(fā)展的保障。

2．2．4技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的限定

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)成為各企業(yè)主要的競(jìng)爭(zhēng)形式。信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，信息產(chǎn)品成為主導(dǎo)產(chǎn)品，由于信息產(chǎn)品的特點(diǎn)、高度的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)以及網(wǎng)絡(luò)效用的綜合作用，使得信息經(jīng)濟(jì)下出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)與壟斷被同向強(qiáng)化的趨勢(shì)，市場(chǎng)越開放，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，技術(shù)創(chuàng)新速度越快．市場(chǎng)壟斷程度越高；同樣的，壟斷性越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈。由此形成了競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。此外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)不相容，而且信息產(chǎn)品存在標(biāo)準(zhǔn)化競(jìng)爭(zhēng)，先進(jìn)技術(shù)的擁有者成為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的制定者。信息技術(shù)市場(chǎng)的不相容行決定了誰掌握先進(jìn)技術(shù)，誰就制定標(biāo)準(zhǔn)，占據(jù)壟斷地位。企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)會(huì)自行強(qiáng)化，出現(xiàn)累積效應(yīng)，在正反饋的作用下，劣勢(shì)企業(yè)失去市場(chǎng)，擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)則進(jìn)一步擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，進(jìn)而占據(jù)并強(qiáng)化自己的壟斷地位。

3對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的規(guī)制

在騰訊和360紛爭(zhēng)中，騰訊公司利用其即時(shí)通訊軟件的用戶規(guī)模推出類似360安全軟件的QQ醫(yī)生軟件，企圖在安全軟件中也產(chǎn)生壟斷。而360則直接針對(duì)QQ軟件的“隱私保護(hù)器”工具，導(dǎo)致騰訊與360不能兼容，用戶必須在其中做出選擇。在這場(chǎng)爭(zhēng)斗中，一方是為鞏固其壟斷地位，一方是為其壟斷地位，但在沒有良好管制的前提下，惡性競(jìng)爭(zhēng)則直接損害的是消費(fèi)者的利益。因此，適當(dāng)合理的對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)制是必須的。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，壟斷危害極大，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，壟斷，競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)創(chuàng)新三者是互為激發(fā)、相互促進(jìn)的，壟斷促進(jìn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)進(jìn)步、增加了社會(huì)福利水平、實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。因此，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的規(guī)制政策并不能完全適用，要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的具體情況提出相應(yīng)的規(guī)制政策。

3．1明確規(guī)制對(duì)象

壟斷包括壟斷結(jié)構(gòu)和壟斷行為兩個(gè)方面，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，判斷企業(yè)壟斷程度的主要依據(jù)是壟斷行為，而非壟斷結(jié)構(gòu)。壟斷結(jié)構(gòu)是指某一市場(chǎng)中的企業(yè)數(shù)量較少，企業(yè)規(guī)模特別大，或者說少數(shù)企業(yè)在投入或產(chǎn)出中占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的絕大部分比重的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)外部性及鎖定效應(yīng)等因素導(dǎo)致了壟斷結(jié)構(gòu)的形成。如果一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)措施、銷售產(chǎn)品的渠道安排、對(duì)產(chǎn)品的促銷業(yè)務(wù)及該企業(yè)的橫向、縱向或者混合的擴(kuò)張等行為是針對(duì)交易對(duì)方的，其目的在于限制同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，為交易對(duì)方制定不利的交易條件或者索取高額價(jià)格，那么此種行為即是壟斷行為。如果過分限制壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也就意味著對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、技術(shù)創(chuàng)新和組織經(jīng)驗(yàn)的抑制，整個(gè)經(jīng)濟(jì)也就失去了增長的源泉，因此政府應(yīng)該對(duì)壟斷結(jié)構(gòu)放松規(guī)制。而壟斷行為則是濫用市場(chǎng)勢(shì)力以謀求高額壟斷利潤的活動(dòng)，此外，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的扁平化，及企業(yè)規(guī)模向小型化方向發(fā)展，使壟斷不一定和大規(guī)模相連，壟斷產(chǎn)品的價(jià)格也不是傳統(tǒng)壟斷下的高價(jià)。判斷企業(yè)壟斷程度在于是否濫用壟斷地位，排斥競(jìng)爭(zhēng)和侵害消費(fèi)者利益。從這個(gè)意義上說，規(guī)制對(duì)象應(yīng)該是壟斷的市場(chǎng)行為而非市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

3．2調(diào)整規(guī)制目標(biāo)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，政府規(guī)制目標(biāo)在于限制壟斷地位、保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)者利益。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，信息產(chǎn)品雖然存在一定的壟斷現(xiàn)象，但處于壟斷地位的某些廠商向市場(chǎng)以及消費(fèi)者提供的卻是性價(jià)比較高的產(chǎn)品。而一味的打破壟斷的做法極有可能在打擊市場(chǎng)中的壟斷企業(yè)積極性的同時(shí)，損害到消費(fèi)者的福利，最終影響市場(chǎng)績(jī)效水平。所以政府應(yīng)轉(zhuǎn)變以往的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的限制壟斷地位，保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)者利益的規(guī)制日標(biāo)，制定出在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新的規(guī)制目標(biāo)：有效限制市場(chǎng)壟斷勢(shì)力的形成，完善創(chuàng)新機(jī)制，提高技術(shù)水平，維護(hù)消費(fèi)者利益。要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的壟斷存在差別，因而要轉(zhuǎn)變對(duì)壟斷的認(rèn)識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要形式是寡頭壟斷市場(chǎng)，它也是大部分壟斷市場(chǎng)中的主要形式，而這一市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的形成則是由網(wǎng)絡(luò)外部性、外部性所產(chǎn)生的正反饋效應(yīng)以及網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品所具有的特征所造成的。網(wǎng)絡(luò)壟斷規(guī)制的目標(biāo)是維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序．經(jīng)過競(jìng)爭(zhēng)形成的壟斷地位并非是法律要規(guī)制的對(duì)象，網(wǎng)絡(luò)壟斷狀態(tài)的產(chǎn)生擁有一定的必然性，互聯(lián)網(wǎng)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)并不是必然相悖的．甚至還會(huì)促進(jìn)創(chuàng)新。但當(dāng)廠商運(yùn)用其市場(chǎng)實(shí)力以不合理的方式排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，規(guī)制政策就應(yīng)當(dāng)加以限制．以維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格和創(chuàng)新方面的自由競(jìng)爭(zhēng)。

3．3建立新的指標(biāo)體系

根據(jù)謝爾曼法，占80％的市場(chǎng)份額或者更多就達(dá)到了壟斷。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于存在網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋機(jī)制，企業(yè)不斷追求生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大來獲取巨額利潤。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)本身就帶有壟斷或寡頭龍孤單的性質(zhì)。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，仍用傳統(tǒng)的觀念，一旦一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中占有了60％以上的份額，就對(duì)其進(jìn)行抨擊和堅(jiān)決的反對(duì)，這是不可取的，在損害企業(yè)利益的同時(shí)，也降低了消費(fèi)者福利水平。企業(yè)銷售量的多少、市場(chǎng)占有率的高低不能準(zhǔn)確界定其壟斷性質(zhì)和程度，判斷企業(yè)壟斷程度大小應(yīng)該根據(jù)企業(yè)壟斷行為。而基于傳統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)提出的衡量壟斷的指標(biāo)如市場(chǎng)集中度、市場(chǎng)進(jìn)入壁壘等的適用范圍在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下是有限的。這就要求政府部門要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下企業(yè)壟斷形成的原因、過程和結(jié)果，結(jié)合市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)政策、企業(yè)行為來建立新的指標(biāo)，對(duì)濫用市場(chǎng)勢(shì)力排擠對(duì)手、妨礙技術(shù)進(jìn)步和損害消費(fèi)者利益的行為進(jìn)行規(guī)制。

3．4完善法律法規(guī)的支持

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，由于具體操作中的困難性、復(fù)雜性和專業(yè)性，只有一部反壟斷法是不夠的，需要頒布專門的細(xì)則條例對(duì)其特殊性做出特別規(guī)定，以便于在實(shí)踐中實(shí)施。在美國《克萊頓法》、《謝爾曼法》中都規(guī)定了懲罰性賠償，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣泛普及使得我國的反壟斷法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)壟斷的規(guī)制效果并不理想，雖然我國的反壟斷法也對(duì)壟斷行為有一定的懲罰措施．但其懲罰方式并未有效實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共利益的訴求，為維護(hù)公平有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我國引入了美國的懲罰性賠償制度，它在一定程度上彌補(bǔ)了我國反壟斷法對(duì)壟斷行為的震懾力度不強(qiáng)以及對(duì)受害者權(quán)益的彌補(bǔ)力度不夠的缺點(diǎn)，至少為民眾在反壟斷法中扮演監(jiān)督者提供了一種重要的法律機(jī)制。而且，為了體現(xiàn)作為社會(huì)本位的反壟斷法對(duì)公共利益的強(qiáng)調(diào)，行政機(jī)關(guān)對(duì)濫用市場(chǎng)勢(shì)力的企業(yè)的處罰應(yīng)該達(dá)到在威懾違法者的同時(shí)，保護(hù)受害者的利益，因此，罰金應(yīng)該通過一定的方式發(fā)放到受害者手中．這樣，不僅保護(hù)了受害者的利益，也在一定程度上激發(fā)消費(fèi)者作為監(jiān)督者的責(zé)任感，進(jìn)而激發(fā)公眾監(jiān)督的力量。

第7篇

我們可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)定義為是一種建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅包括以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，也包括以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和適用了高新技術(shù)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)部門。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并不是獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的，而是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上，因高新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用升級(jí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中傳統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)理論在市場(chǎng)界定中面臨的困境

1.功能替代性標(biāo)準(zhǔn)的困境

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展之下，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度快，產(chǎn)品的功能也越來越千變?nèi)f化。可能很多產(chǎn)品組合才能夠?qū)崿F(xiàn)一個(gè)功能，也有可能一個(gè)產(chǎn)品可能同時(shí)具備很多功能。不同產(chǎn)品之間的功能可能會(huì)具有一定的交叉性，但是并不完全相同。對(duì)于這樣的產(chǎn)品，無異于是模糊了產(chǎn)品的功能區(qū)分界限。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，技術(shù)的創(chuàng)新使得產(chǎn)品之間的可替代性變強(qiáng)，可能之前看來完全不具有替代性的產(chǎn)品之間后來在技術(shù)的發(fā)展下，二者之間的可替代性變得越來越強(qiáng)。這為判定產(chǎn)品之間的替代性帶來了很大的難度。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的效益下，用戶會(huì)出現(xiàn)一定的鎖定效益。即當(dāng)一個(gè)新的產(chǎn)品出現(xiàn)，其在性能和價(jià)格上比網(wǎng)絡(luò)用戶現(xiàn)在所使用的產(chǎn)品更優(yōu)，但是如果用戶的轉(zhuǎn)換成本要大于其轉(zhuǎn)換后所獲得的的利益。即使用戶知道這樣一個(gè)更優(yōu)的產(chǎn)品的存在，用戶也不會(huì)選擇更優(yōu)的產(chǎn)品。

2.價(jià)格判定標(biāo)準(zhǔn)的困境

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商普遍采用對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶免費(fèi)的營銷模式來獲取較大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)用戶，而又基于其本身所獲取得用戶規(guī)模效應(yīng)來吸引企業(yè)和廣告商的方式來獲取利潤。在這樣的一個(gè)雙邊或者可以說是多變市場(chǎng)的條件下，價(jià)格如何確定，競(jìng)爭(zhēng)者又如何確定。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)并不僅僅只來自一方，而是可能是處于一邊市場(chǎng)的企業(yè)或者是雙面市場(chǎng)的企業(yè)，其所面臨的競(jìng)爭(zhēng)是很復(fù)雜的。在這樣一個(gè)復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，而又對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶免費(fèi)的條件之下，價(jià)格到底應(yīng)如何確定？以哪一方為標(biāo)準(zhǔn)？還是綜合考慮各方之后來一個(gè)折合標(biāo)準(zhǔn)？確定標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)又是什么？這一個(gè)個(gè)問題無不給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的相關(guān)市場(chǎng)界定帶來了難題，確定的價(jià)格不科學(xué)，必然會(huì)帶來相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)界定的范圍過寬或者過窄。

3.供給替代性標(biāo)準(zhǔn)的困境

中國《指南》中將供給替代也作為相關(guān)市場(chǎng)界定時(shí)應(yīng)當(dāng)參考的因素，供給替代主要考慮其他經(jīng)營者進(jìn)入該市場(chǎng)的投入、要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)、進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間成本等因素。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誕生中的產(chǎn)品并不像實(shí)體經(jīng)濟(jì)中誕生實(shí)物產(chǎn)品那樣需要很多人力和物力和財(cái)力，它可能是靈光一現(xiàn)的產(chǎn)物，雖然耗費(fèi)了人力和一定的物力和財(cái)力，但是不會(huì)像實(shí)物產(chǎn)品那樣。而且生產(chǎn)實(shí)物產(chǎn)品的邊際成本是遞增的，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誕生的產(chǎn)品的邊際成本是遞減的。可能就是發(fā)明產(chǎn)品之初需要耗費(fèi)較大的物力、人力和財(cái)力，其后可以通過不斷復(fù)制的方式來獲得更多的產(chǎn)品。但是，實(shí)物產(chǎn)品卻不是這樣，要想獲得更多的實(shí)物產(chǎn)品，只有不斷地投入成本才可。

4.假定壟斷者測(cè)試法（以下簡(jiǎn)稱SSNIP測(cè)試法）的困境

假定壟斷者測(cè)試的基本理念是“尋求假定壟斷者能有利可圖地實(shí)施漲價(jià)行為的最小產(chǎn)品群”。①假定壟斷者測(cè)試是一種思想上的模擬實(shí)驗(yàn)，在實(shí)驗(yàn)的每個(gè)階段都將那些最接近的替代品納入到相關(guān)市場(chǎng)中來，直到最終形成一個(gè)產(chǎn)品組合。SSNIP測(cè)試法使用的首要任務(wù)就是要選取一個(gè)基準(zhǔn)價(jià)格，其后在進(jìn)行在其假設(shè)的候選市場(chǎng)范圍內(nèi)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行5%~10%的漲價(jià)，看消費(fèi)者是否在銷售條件不變的情況下轉(zhuǎn)向了其他產(chǎn)品。之后，在這種情況下，通過數(shù)據(jù)分析看經(jīng)營者是否有利可圖。不斷地重復(fù)進(jìn)行測(cè)試，從而選取一個(gè)最優(yōu)市場(chǎng)。但是，該方法在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)周邊，首先要面臨的難題就是基準(zhǔn)價(jià)格如何確定的問題。先且不說網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的很多產(chǎn)品對(duì)用戶來說都是免費(fèi)的問題，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)是雙邊市場(chǎng)或者可以說是多邊市場(chǎng)。雙邊市場(chǎng)或者多邊市場(chǎng)的條件下，基準(zhǔn)價(jià)格應(yīng)該以哪一邊的市場(chǎng)為準(zhǔn)是個(gè)難題。其次，再說免費(fèi)的問題，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品很多對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶來說都是免費(fèi)的。

當(dāng)在其他的同類產(chǎn)品都是免費(fèi)的情況下，對(duì)某一原本也是免費(fèi)的產(chǎn)品突然開始收費(fèi)，即使收取的費(fèi)用很低。但是，其他的產(chǎn)品都是免費(fèi)的，在這種情況下，是完全可以想象到網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)做出什么樣的選擇，更何況該產(chǎn)品小幅度的漲價(jià)是持續(xù)的。這樣，測(cè)試出來的結(jié)果是否科學(xué)、可信是值得懷疑的。再者，漲價(jià)幅度的確定問題。因?yàn)闈q價(jià)的幅度是可以在5%~10%的范圍內(nèi)選取的，那到底什么樣的產(chǎn)品應(yīng)該選一個(gè)什么樣的幅度，這是帶有很大的主觀性的。這樣主觀選擇的結(jié)果是否會(huì)導(dǎo)致測(cè)試的結(jié)果會(huì)被主觀地放大或者縮小。最后，用SSNIP測(cè)試法需要在獲得大量經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，然后進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析。這對(duì)于法院來說，存在兩個(gè)困難。首先，這個(gè)需要獲得的大量數(shù)據(jù)在獲取的過程中可能需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，司法成本過大；在對(duì)數(shù)據(jù)的獲取過程中也會(huì)存在難度，因?yàn)槊恳淮蔚臏y(cè)算都需要獲取產(chǎn)品的成本數(shù)據(jù)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品的邊際成本是遞減的，這個(gè)數(shù)據(jù)的獲取存在困難。但是，成本數(shù)據(jù)的獲取和測(cè)算又會(huì)直接影響到結(jié)果的測(cè)算。其次，即使法院獲取了這樣的大量數(shù)據(jù)，但是接下來的建模和測(cè)算也是個(gè)非常浩大甚至是難以完成的工程。在目前中國的司法狀況下，SSNIP測(cè)試法的實(shí)際操作是存在很大困難的。

三、對(duì)傳統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)界定理論改進(jìn)的建議

1.借鑒國外，在使用SSNIP測(cè)試法的同時(shí)也引入新的容易操作的方法來改進(jìn)改測(cè)試法所存在的不足

比如說共同分析法、臨界損失分析法、UPP測(cè)試法等。SSNIP測(cè)試法只是眾多測(cè)試法中的一種，并不是唯一。在反壟斷的實(shí)踐中，我們可能會(huì)遇到的相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)存在很多的不同差異。對(duì)于這種存在差異的不同相關(guān)市場(chǎng)，如果我們采取只通用的SSNIP測(cè)試法可能是不科學(xué)的，也不一定能夠測(cè)試得到合適的相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的范圍，更何況是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這樣一個(gè)多變和多樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下。因而，具體問題具體分析就顯得尤為的重要。我們可以根據(jù)市場(chǎng)的特點(diǎn)來確定其相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)界定可以適用的最優(yōu)測(cè)試方法，這樣測(cè)試的相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)范圍也是最優(yōu)的。

2.考慮雙邊或者多邊市場(chǎng)的特點(diǎn)，以及平臺(tái)企業(yè)的盈利模式來對(duì)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行界定

第8篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);濫用市場(chǎng)支配地位;法律規(guī)制

項(xiàng)目來源：河北金融學(xué)院應(yīng)用性本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）支持計(jì)劃項(xiàng)目資助

中圖分類號(hào)：D9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2015年3月4日

一、我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中規(guī)制濫用市場(chǎng)支配地位的立法及實(shí)施現(xiàn)狀

2008年8月1日起，我國《反壟斷法》開始生效實(shí)施，這是迄今為止我國唯一一部對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位的行為進(jìn)行規(guī)制的法律。雖然《反壟斷法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位的行為進(jìn)行規(guī)制，但法律條文很少，而且立法比較籠統(tǒng)，責(zé)任制度不明確，責(zé)任力度不夠，執(zhí)行缺乏具體操作性。《憲法》并沒有對(duì)此作出相關(guān)的規(guī)定，各級(jí)地方政府也沒有相關(guān)法規(guī)或政策性文件。由于法律對(duì)這方面的規(guī)定還有比較多的空缺，為此國家針對(duì)這些問題制定出一些法律規(guī)范去改善這些問題。比如，國家工商總局在2009年頒布的《查處濫用市場(chǎng)支配地位案件程序規(guī)定》、2011年頒布的《工商行政管理機(jī)關(guān)禁止濫用市場(chǎng)支配地位的規(guī)定》;2011年工業(yè)和信息化部公布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)市場(chǎng)秩序監(jiān)督管辦法》;2012年最高人民法院頒布的《關(guān)于審理壟斷民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》;2012年國家工商總局出臺(tái)的《反壟斷法司法解釋》等。這些法律、法規(guī)及規(guī)范性文件對(duì)反壟斷行為的規(guī)制越來越明確、細(xì)化，從而增加了反壟斷法的可操作性。除制定法律法規(guī)在立法上提供保障外，國家還積極倡導(dǎo)行業(yè)組織自律監(jiān)管。這些舉措促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，并對(duì)法律規(guī)范與行業(yè)自律相結(jié)合的治理模式的建立起到了積極的推動(dòng)作用。

二、我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中規(guī)制濫用市場(chǎng)支配地位存在的問題

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已融入了我們的生活，成為我國《反壟斷法》規(guī)制的一個(gè)重要領(lǐng)域。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位的行為，我國雖然頒布了相關(guān)法律法規(guī)并出臺(tái)了相應(yīng)實(shí)施細(xì)則，但由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊性，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位行為更具有隱蔽性，法律還是很難去規(guī)制這些行為。

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中規(guī)制濫用市場(chǎng)支配地位在立法上存在漏洞。雖然國家已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)的法律法規(guī)去規(guī)制網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位的行為，比如國務(wù)院在1991年頒布《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》和國家工化部在2009頒布的《軟件產(chǎn)品管理辦法》等，并產(chǎn)生了顯著的實(shí)效，但關(guān)于這方面的立法依然有很多需要完善的地方。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在其發(fā)展的過程中會(huì)出現(xiàn)許多新的問題，比如在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位的糾紛中該由誰舉證更顯得公平，懲罰濫用市場(chǎng)支配地位者的具體措施等。現(xiàn)有的法律對(duì)于這些新出現(xiàn)的問題顯得軟弱無力，因此我們必須完善立法去彌補(bǔ)這些法律漏洞。

（二）責(zé)任制度模糊。我國規(guī)制濫用市場(chǎng)支配地位違法的行為，一般只是把經(jīng)營者、行業(yè)協(xié)會(huì)列為責(zé)任主體，但在現(xiàn)實(shí)生活中，僅僅把他們作為濫用市場(chǎng)支配地位行為的承擔(dān)責(zé)任主體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還有經(jīng)營者的決策人以及濫用行為的實(shí)施者等主體。他們從中獲取了豐厚的利潤，而他們所需要承擔(dān)的責(zé)任對(duì)其來說只是小菜一碟。如果不對(duì)他們違法行為進(jìn)行應(yīng)有的懲罰，那么《反壟斷法》將起不到威懾的作用。

（三）執(zhí)法機(jī)關(guān)混亂。我國反壟斷法的執(zhí)法機(jī)關(guān)是工商總局、商務(wù)部以及反壟斷委員會(huì)。但三個(gè)部門之間并沒有明確的分工，具體每個(gè)部門的管轄權(quán)限法律也沒做進(jìn)一步的細(xì)化。在處理問題時(shí)就會(huì)出現(xiàn)推脫責(zé)任，傾向本部門利益現(xiàn)象。

（四）舉證責(zé)任分配標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。我國舉證原則一般是“誰主張，誰舉證”的原則。但《反壟斷法》對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位的行為在程序上并無做出責(zé)任分配的要求。因此對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)濫用市場(chǎng)支配地位行為是由處于弱勢(shì)地位一方企業(yè)來承擔(dān)，還是由具有市場(chǎng)支配地位的企業(yè)來承擔(dān)舉證責(zé)任，還有待進(jìn)一步研究。

（五）缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)濫用行為的法律規(guī)制。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中具有市場(chǎng)支配地位的個(gè)別企業(yè)，通過抄襲等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為可以很輕松獲得巨大的利益，而研發(fā)者將會(huì)受到沉重的打擊。因此，法律應(yīng)該規(guī)制網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)施濫用市場(chǎng)支配地位的行為，但是目前我國這一領(lǐng)域的立法還有很多不足的地方。

三、規(guī)制我國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位的建議

騰訊QQ與奇虎360之間爆發(fā)的3Q戰(zhàn)爭(zhēng)震撼人心，雖然現(xiàn)在斗爭(zhēng)已經(jīng)平息了，但這事件有力地警示我們要重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)濫用市場(chǎng)支配地位行為的規(guī)制。因此，完善互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位的法律制度，形成一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)、健康和諧的行業(yè)氛圍勢(shì)在必行。

（一）規(guī)制網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位的整體規(guī)劃。在我國現(xiàn)在的法律制度框架下，還沒有專門性的法律去規(guī)制網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位的行為。一個(gè)新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)的產(chǎn)生，要是讓其處于無章可循的環(huán)境下，將很難發(fā)展壯大。規(guī)范和立法是對(duì)行業(yè)的一個(gè)保護(hù)，因此制定專門的法律法規(guī)，可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康有序的發(fā)展。但由于《反壟斷法》已經(jīng)對(duì)規(guī)制濫用市場(chǎng)支配做出了相關(guān)規(guī)定，所以本文認(rèn)為沒有必要新建一套法律體系去專門規(guī)制網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位的行為。可以在現(xiàn)行《反壟斷法》基礎(chǔ)上，充分考慮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特性，然后補(bǔ)充相關(guān)的章節(jié)，這樣可以很大程度上節(jié)約司法成本。新補(bǔ)充的法律內(nèi)容，一方面應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位的潛在經(jīng)營者起到預(yù)防的作用;另一方面應(yīng)該讓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營者得到應(yīng)有的教訓(xùn)，為網(wǎng)絡(luò)安全提供保障。

（二）完善責(zé)任主體范圍。對(duì)于濫用市場(chǎng)支配地位違法的行為的主體，我國通常是把經(jīng)營者、行業(yè)協(xié)會(huì)當(dāng)作責(zé)任主體，但在現(xiàn)實(shí)生活中，僅僅把他們作為濫用市場(chǎng)支配地位行為的承擔(dān)責(zé)任主體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。還需要把濫用市場(chǎng)支配地位行為經(jīng)營者的決策人以及濫用行為的實(shí)施者等自然人也列為責(zé)任主體。因?yàn)槠髽I(yè)中濫用市場(chǎng)支配地位的行為經(jīng)營者的決策人以及濫用行為的實(shí)施者等自然人是企業(yè)濫用市場(chǎng)支配地位主要負(fù)責(zé)人。責(zé)任主體的完善有利于全面規(guī)制網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位的行為，防止濫用市場(chǎng)支配地位行為的實(shí)施者以各種手段去逃脫相應(yīng)的法律制裁。

（三）完善監(jiān)管組織機(jī)構(gòu)的設(shè)想。我國《反壟斷法》對(duì)執(zhí)法機(jī)構(gòu)規(guī)制網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位行為的職權(quán)劃分并不明確，導(dǎo)致在執(zhí)法過程中執(zhí)法機(jī)關(guān)在執(zhí)法過程中可能會(huì)相互推脫責(zé)任，降低執(zhí)法效率。由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的專業(yè)性和技術(shù)性較強(qiáng)，再加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷改革和飛速發(fā)展，對(duì)監(jiān)管部門所擁有的技術(shù)性有了更高的要求，要求提高監(jiān)管的時(shí)效性。同時(shí)，監(jiān)管部門應(yīng)擁有專業(yè)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和監(jiān)管技術(shù)來判斷經(jīng)營者是否有濫用市場(chǎng)支配地位的行為。本文認(rèn)為，工信部正是一個(gè)擁有這樣專業(yè)知識(shí)的執(zhí)法機(jī)構(gòu)，因此應(yīng)在反壟斷法中明確規(guī)定工信部的監(jiān)管權(quán)限。此外，反壟斷法應(yīng)該由行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)、工信部在內(nèi)的多部門一起協(xié)調(diào)實(shí)施，堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管部門的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)與執(zhí)法機(jī)關(guān)的原則性相結(jié)合，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以健康快速的發(fā)展。

（四）合理分配舉證責(zé)任。我國一般采取的取證制度是“誰主張，誰舉證”的原則。但《反壟斷法》對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地位的行為沒有在程序上做出責(zé)任分配的規(guī)定。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中濫用市場(chǎng)支配地為的行為，本文認(rèn)為應(yīng)當(dāng)采用舉證責(zé)任倒置原則。即應(yīng)當(dāng)由具有市場(chǎng)支配地位的企業(yè)來承擔(dān)舉證責(zé)任，這個(gè)可以保護(hù)處于弱勢(shì)地位的一方企業(yè)或是個(gè)人，這樣更能顯示司法公正，也有利于司法審判。

（五）加大行政責(zé)任處罰力度。我國反壟斷法律規(guī)定對(duì)于濫用市場(chǎng)支配地位的行為實(shí)行單罰制，本文認(rèn)為這種處罰過輕，對(duì)濫用市場(chǎng)支配地位的行為的實(shí)施者起不到很好的警示作用。在這種制度之下不但訴訟收益低而且《反壟斷法》的影響力也被削弱。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)中，濫用市場(chǎng)支配地位行為法的實(shí)施者會(huì)中獲取了豐厚的利潤，而他們所需要承擔(dān)的責(zé)任對(duì)其來說只是小菜一碟，根本起不到威懾的作用。所以，本文認(rèn)為應(yīng)當(dāng)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)濫用行為的懲罰力度，對(duì)于濫用行為較為嚴(yán)重的還應(yīng)當(dāng)負(fù)刑事責(zé)任。使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營者考慮到懲罰的風(fēng)險(xiǎn)而不敢實(shí)施濫用市場(chǎng)支配地位行為。

第9篇

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)形式，既存在高收益，又存在高風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中常見的風(fēng)險(xiǎn)可分為經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、管理風(fēng)險(xiǎn)、制度風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和信息風(fēng)險(xiǎn)等五大類。其中，經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)比較復(fù)雜，又可分為金融風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)和產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)等三種。

一、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

金融風(fēng)險(xiǎn)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在加強(qiáng)金融全球化和一體化進(jìn)程的同時(shí)，也給金融系統(tǒng)帶來了巨大的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實(shí)時(shí)性、交互性特征以及在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的強(qiáng)正反饋效應(yīng)，使得在新的條件下，各國金融業(yè)務(wù)和客戶相互滲入和交叉，國與國之間的風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)性加強(qiáng)，金融風(fēng)險(xiǎn)交叉“傳染”的可能性上升；網(wǎng)上交易量可能出現(xiàn)瞬間劇增，加大了因交易環(huán)節(jié)中斷而導(dǎo)致的支付、清算風(fēng)險(xiǎn)，并使補(bǔ)救成本加大，糾錯(cuò)余地縮小；電子貨幣的出現(xiàn)，因其流通速度加快，對(duì)基礎(chǔ)貨幣的衡量和貨幣乘數(shù)都造成很大影響；電子貨幣的跨國界流動(dòng)，使一國貨幣政策的獨(dú)立性和金融監(jiān)管受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)：財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)的加劇，源于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全球化特征和信息的非對(duì)稱性。企業(yè)在網(wǎng)上經(jīng)營，一方面帶來傳統(tǒng)方式交易數(shù)量的減少，使現(xiàn)行稅基受到侵蝕，另一方面由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是新生事物，稅務(wù)部門還無法適應(yīng)，來不及制定相應(yīng)的對(duì)策，造成網(wǎng)絡(luò)空間中的“稅收盲區(qū)”，從而導(dǎo)致稅款的流失。同時(shí)，電子商務(wù)不可避免地引起稅收轉(zhuǎn)移，企業(yè)利用“避稅地”進(jìn)行避稅。大量網(wǎng)上交易和貿(mào)易無紙化程度的提高，也加大了稅務(wù)稽查的難度。

產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)：由于強(qiáng)烈的不確定性和正反饋效應(yīng)，使得與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比較，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)在發(fā)展過程中面對(duì)著更大的風(fēng)險(xiǎn)，有著更大的波折。加之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快捷性特征，使得產(chǎn)品生命周期和企業(yè)生存周期大大縮短。近年產(chǎn)生的“網(wǎng)絡(luò)泡沫”，使很多企業(yè)充分體會(huì)到，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，生與死、快樂與痛苦，只不過相隔咫尺之遙。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不確定性，可以銥星公司的破產(chǎn)為例進(jìn)行說明。1999年8月13日，作為衛(wèi)星移動(dòng)通訊業(yè)開拓者的美國銥星公司申請(qǐng)破產(chǎn)。該公司曾耗資50億美元以12年時(shí)間用于技術(shù)創(chuàng)新，研究開發(fā)出了由66顆低地球軌道衛(wèi)星組成的移動(dòng)通訊網(wǎng)。該通訊網(wǎng)無疑具有技術(shù)上的先進(jìn)性，但因用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足盈利點(diǎn)而無法償還巨債。

二、管理風(fēng)險(xiǎn)

這里的管理，是指企業(yè)的管理制度。據(jù)北美地區(qū)的統(tǒng)計(jì)，73%的網(wǎng)絡(luò)非法行為是公司內(nèi)部人員所為，他們或者心懷不滿，或者剛剛離職。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)形式，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律和一些基本法則都發(fā)生了極大的變化。如果企業(yè)不能適應(yīng)這種變化，相應(yīng)調(diào)整自己的管理制度和管理模式，企業(yè)就會(huì)面臨著極大的風(fēng)險(xiǎn)。管理風(fēng)險(xiǎn)通常包括兩個(gè)內(nèi)容，一是組織內(nèi)部沒有建立相關(guān)的管理制度，二是企業(yè)沒有真正實(shí)施已經(jīng)建立的管理制度。由于組織對(duì)內(nèi)部人員沒有建立有效的激勵(lì)機(jī)制和約束機(jī)制，很難避免內(nèi)部人員延遲信息傳遞或泄密等類似現(xiàn)象的出現(xiàn)，如企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商業(yè)秘密的泄密等。

三、制度風(fēng)險(xiǎn)

這里的制度，指的是宏觀經(jīng)濟(jì)管理制度，其中最主要的是系統(tǒng)的法律制度。法律制度的建立和實(shí)施是維持良好的市場(chǎng)秩序的基石。如果法律制度有所欠缺或“有法不依”，市場(chǎng)秩序就會(huì)紊亂，“制度風(fēng)險(xiǎn)”就會(huì)降臨。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還處于發(fā)展的初期階段，我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)似有似無；由于國際協(xié)調(diào)還處于萌芽階段，世界各國基本上都是各自為政，這就使得當(dāng)前的制度風(fēng)險(xiǎn)顯得尤為突出。

在這方面，各國都已經(jīng)制定了一系列相關(guān)政策，但并不完善。在國際上，由各國政府共同認(rèn)定的法律和法規(guī)就更是寥若晨星了。

四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

主要包括網(wǎng)絡(luò)硬件安全、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行安全、傳遞數(shù)據(jù)安全等方面的問題。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器常常遭受到黑客的襲擊，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)中的信息系統(tǒng)受到攻擊后無法恢復(fù)正常運(yùn)行；網(wǎng)絡(luò)軟件常常被人篡改或破壞；網(wǎng)絡(luò)中存儲(chǔ)或傳遞的數(shù)據(jù)常常被未經(jīng)授權(quán)者篡改、增刪、復(fù)制或使用。更加令人擔(dān)憂的是，由于關(guān)鍵技術(shù)落后，很多國家的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵設(shè)備依靠國外進(jìn)口，這就帶來了一些無法預(yù)知的隱患。技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)造成的損失是巨大的。itcomputereconomics2001年9月3日的調(diào)查披露，2001年截止目前為止，全球范圍內(nèi)電腦病毒感染帶來的損失已達(dá)107億美元。2000年和1999年，這個(gè)數(shù)據(jù)分別為171億美元和121億美元。該公司預(yù)計(jì)，2001年全年電腦病毒帶來的損失可能為150億美元。統(tǒng)計(jì)顯示，變種數(shù)多達(dá)50種的愛蟲病毒是目前為止價(jià)值最高的病毒，自2000年5月份出現(xiàn)以來已感染了4000萬臺(tái)電腦，造成損失78億美元。此外，紅色代碼今年造成損失26億美元。

五、信息風(fēng)險(xiǎn)

信息風(fēng)險(xiǎn)包括信息虛假、信息滯后、信息不完善、信息壟斷等方面的問題。其中，信息虛假是最重要的信息風(fēng)險(xiǎn)。信息虛假主要體現(xiàn)為：一般企業(yè)的信息虛假；中介部門，如金融機(jī)構(gòu)、信息服務(wù)部門的信息虛假等。打擊信息虛假即打擊網(wǎng)上欺詐行為，對(duì)保證網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正常發(fā)展具有重要意義。網(wǎng)絡(luò)欺詐的代價(jià)，不僅僅是廠商和消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)上蒙受重大損失，更重要的是它使人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這種新的經(jīng)濟(jì)形式失去信心，使市場(chǎng)陷入混亂直至最終癱瘓。