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2006年7月2日早上，出現在記者面前的田晚平，素面朝天，滿頭大汗。樸實且真誠。沒有夾雜外文的拿腔拿調，沒有裝出大家閨秀故作矜持，沒有因為良好的知識背景而炫耀。這是一個聰明實干的女人。
中國郁金香盛開在荷蘭
田晚平的履歷只有短短的三行：
2001年畢業于湖北大學工商管理專業；
當年，即到荷蘭HAS DEN BOSCH大學留學繼續深造（因為荷蘭的工商管理專業沒有優勢，第二年便轉而學習園藝與農業經濟專業）
2005年，回國創業。
從這個背景做創業分析，必然有兩種力量作支撐：要么有良好的家庭條件，要么在學校時的她做著與創業相關的積累。而且，因為荷蘭深厚的園藝專業研究，應該從事自己熟悉的園藝項目。但田晚平選擇了口腔清潔護理。
從留學荷蘭的第二年開始，田晚平以略懂荷蘭語的優勢，應聘到荷蘭一家私人牙科診所打工。在這里她看到了關于口腔護理的一些稀奇古怪的東西，潔舌刷便是其中之一。西方人喜歡吃甜食，所以牙齒經常有問題，也特別注重口腔清潔、護理，潔舌刷這類產品市場非常成熟。她親身體驗了潔舌刷給她帶來的好處。診所兩年的耳濡目染，她了解了很多關于口腔護理知識。如果沒有這個經歷，或許在遙遠的荷蘭會多一位高級園藝師，或許在中國會增加一位歸國園藝高級人才。
古堡、風車、郁金香……美麗的荷蘭，讓這個來自異鄉的小女孩感到人生是如此的愜意。做畢業實習的時候，荷蘭一家最著名的園藝公司已準備聘用她了，正在辦理相關手續。嗅著郁金香的芬芳，田晚平在幸福地等待著，等待著幸福生活的延續。
然而，事態的發展卻印證了西方一句古老諺語：上帝已經安排一個人走哪一條路時，一定不會給他有另一條路的選。
“晚平，我建議你先回國去創業！就做在國內還沒有的潔舌刷。”姐姐的建議給了田晚平極大觸動。這是一個她根本沒有想過的事。“到生意場上去闖蕩比你像花瓶一樣在企業呆著，更有價值。”姐姐這句話徹底讓她動搖了。
“在打工那個時候根本就沒有創業的打算，當時覺得牙科診所的生意特別好。每天進進出出的都是需要對口腔進行日常清潔護理的顧客。感覺工作很忙，也很充實。而且潔舌刷也是隨便給姐姐提了一下，說用起來很好，很有效果。沒想到她一直在關注這個市場。”田晚平低著頭，手捧著一大杯橙汁吸了一口。
但這種選擇又是另一個專業了。田晚平把潔舌刷拿到牙科診所求教，“這個潔舌刷除了清潔舌頭外，還有什么功效呢？”。她得到了專業的回答：可以預防齲齒。因為舌苔潮濕溫暖，致病細菌也生長在舌苔上面。而且不光會導致齲齒，對上呼吸道、消化系統等，都有危害。中國就是一個齲齒高發的國家。
在中國，人們已經認識到了自身保健的重要性必要性，而清潔舌頭也必將成為他們未來生活的一部分。田晚平覺得找到了發展新事業的切入點。她選擇了創業，從此開始了陌生的商人生活。
給自己一個成熟的理由
家鄉武漢留學生創業園的優厚創業扶持條件吸引了她，并很快就辦妥了相關手續，2005年7月，屬于田晚平的多美科技發展公司成立。
雖然產品方向有了，創業的環境也安頓下來了，但怎么做？國內市場環境究竟怎樣？消費者對產品的認知度如何……一切的未知讓田晚平這個涉世不深的女孩子有些茫然不知所措。但不管怎樣，先把產品做出來再說。
經過了解，田晚平發現原樣引進成本太高，無法承受，而且很多設計也無法適應東方人的口腔護理習慣。她聰明地對設計進行改造，并申請了專利，這樣一來舶來品就搖身變為國產了。在原材料的選擇上，因為這是進入人體內部的產品，所以她慎之又慎。跑遍了國內眾多企業，都沒有發現合適的真正符合口腔健康的原材料。最后，通過互聯網，她與德國一家著名的塑料生產企業取得了聯系，并獲得了他們的原料供應。
在產品成型的過程中，田晚平就開始頻頻通過尋找各種渠道自己的產品信息，以各種方式打通自己的產品銷售渠道。在武漢市內進行充分而細致的市場調查、互聯網上產品銷售信息、主動與一些目標經銷商群體聯系……這種種行動加深了人們對產品的認識，得到了良好的市場反饋，也同時得到了一些經銷商的響應。透過市場帷幕，田晚平似乎看到了一絲微露的晨曦。
但這畢竟是創業，表象上的順利只能給努力的人稍許安慰。更多的困難并不是自己能夠駕馭得了的，更何況是一個初涉商海一小女孩。田晚平隨即開始聯系生產模具、招商信息，但很快她就“栽”了第一個跟頭。
2005年9月，田晚平跟溫州一家企業定制生產模具，約定15天內交貨。她說，所有必須的條件、設備要求都當面核實過，最大的失誤就是沒去廠房。
在溫州的那天，暴雨傾盆。田晚平本來要親自去查看生產設備，可對方稱，路還很遠，怕她淋著雨。她心一軟，就沒再堅持。不料，“最后一直拖到10月底都沒交貨”，直到11月份她再次趕往溫州查看時，才發現那家企業廠房的條件、設備根本達不到技術要求。而此時，因為田晚平的價格優勢，通過互聯網，已經吸引了包括俄羅斯在內的幾個國家的訂單。“就這樣，業務還沒開展起來，已經至少損失了16萬元。”
單純的女孩子最不能容忍的就是欺騙。田晚平出離憤怒。怎么能夠這樣呢？但事實它就這樣發生了。田晚平體會到了這就是商場。內心的倔強沒有在失望面前屈服。她最后找到了廣東一家生產這類產品的成熟企業，在仔細考查過后，她簽下了合同上的名字。
在具體事務的經營中，在風浪的沖擊下，在糾纏的解決里，田晚平日進三桿地收獲著商人般的鎮定和成熟。
給未來一個堅實的現在
田晚平堅信，潔舌刷在中國的現在，正如牙刷在中國的過去，它必將風行于未來。因為人們無法拒絕與維護人體健康相關的任何機會。田晚平開始架構現在，以迎接洶涌的未來。
潔舌刷對中國人而言，還是個新鮮事物。所以，還有一個教育接受的過程。但田晚平畢竟在商場，經濟效益的考慮她賠不起這個過程，現實是她必須經過這個過程。
田晚平把自己的業務分成了兩個部分――不成熟的口腔護理清潔用品和成熟的口腔醫療設備。用后者去扶持前者。田晚平很快就組織起了一支專業的口腔醫療設備銷售隊伍。她的設想是，在成熟的口腔醫療設備銷售過程中，發現并培養人才，積累資金，以此來支撐口腔護理清潔用品市場，用高質量的產品去贏得顧客，搶占品牌的先機。
關鍵詞： 軍隊；中小型醫院；職能
在市場經濟、醫療體制轉型期，多種所有制醫療機構并存，軍隊醫院如何適應高新技術條件下局部戰爭衛生保障的需要，如何適應國家區域衛生規劃和市場調節下駐地人民健康保障的需要，如何適應形勢，在競爭中立于不敗之地，是中小型醫院面臨的嚴峻課題。本文就軍隊中小型醫院的職能做一分析。
1 軍隊中小型醫院發展現狀
按照目前的規模和水平，軍隊中小型醫院，指大部分中心醫院及駐軍醫院，一般在各地市處于較高水平，有2~3個當地領先的學科，其編制床位在300~500張左右［1］。他們承擔著全軍的平戰時醫療、預防和保健任務，在保障我軍官兵的健康方面起著重要的作用。
1.1 軍隊中小型醫院的優勢及特點
1.1.1 貼近部隊 中小型醫院是醫院系統與部隊的“接口”，其地處偏遠山區，有較強的基層醫院意識，能及時為基層官兵、地方人員建立健康檔案，開展衛生宣教活動，定期體檢、疾病普查，為部隊提供優良的醫療服務。
1.1.2 靈活機動 由于軍隊中小型醫院包括駐軍醫院，其機構簡單、人員少，為戰時衛勤保障提供有利條件，其轉移速度快，有一定的作戰能力并能及時有效地開展戰場救治。
1.1.3 任務明確 軍事衛生的保障是軍隊醫院的根本任務。醫院不僅要適應和平時期軍隊衛生保障的變化，更要適應戰爭時期各類救治的需要。對這方面的訓練和研究應成為現時軍隊醫院的主題；更多地進行軍事醫學的學習，更多地開展戰場救治的演練，更多地從事戰傷防護的研究，真正體現保障的功能［2］。
1.2 中小型醫院存在的問題 軍隊中小型醫院受技術力量薄弱、醫院編制體制調整、當地經濟狀況和私營醫院發展程度的不同影響，存在的不足表現為以下3個方面。
1.2.1 技術力量薄弱 由于歷史、醫院規模等多種因素的制約，中小型醫院人才嚴重匱乏，技術水平發展不均衡。一是人才來源本身不足，二是一些突出人才受事業發展或市場經濟等影響，不斷流失，紛紛向大醫院或發達地區醫院流動。特別是具有實際水平或專長的高級人才更為缺乏。
1.2.2 編制體制調整 隨著軍隊編制體制的調整，軍隊醫院的人員、床位逐年減少，保障任務相應繁重。在這種形勢下，為完成日常醫療工作，軍隊醫護人員擔負的工作負荷也將日漸增加。如何充分發揮其作用，是軍隊醫院面臨的新問題，也是日常醫療管理面臨的新挑戰。
1.2.3 私營醫療機構迅速崛起 近年來，隨著市場經濟的發展，私營醫院越來越多，規模也越來越大，個人診所建立更加迅速，設備也相當齊全，形成了醫院林立、私人診所遍地開花的局面，使醫療市場競爭日趨激烈。軍隊中小型醫院的絕大部分固有門診患者被這些醫療機構爭奪過去。造成了大病到大醫院、小病到私人診所的局面，把中小型醫院逼進了夾縫中，給軍隊中小型醫院的發展帶來了嚴峻挑戰。
2 對軍隊中小型醫院特色發展戰略的思考
2.1 打造特色品牌 中小型醫院只有堅持“小綜合、大專科、創特色”的辦院方針，從“針”字上下工夫，才能擺脫醫療市場競爭中的劣勢，創自己的優勢項目，用“小綜合”來推動“大專科”的發展，用“大專科”來提高“小綜合”的整體競爭能力，贏得患者、贏得市場。這與企業發展依靠拳頭產品一樣，即品牌效應。用品牌吸引患者，逐步擴大知名度，在局部形成與大醫院抗衡的優勢。
2.1.1 創新意識是創立品牌的前提 中小型醫院一般屬綜合性醫院，由于歷史的原因，都是以內、外、婦等常規專業科室為主體，但這也是無法與大醫院抗衡的致命弱點。必須打破常規，樹立創新的觀念和意識，堅持走創立特色專科的發展道路。要制定品牌專科發展戰略，調整現行專業結構，進行醫療人才資源重組，確定品牌創立的“四專”思路，即“院有重點專科，專科有特色專病，專科有知名專家，專家有特色專長”。
2.1.2 拓寬服務領域是創立品牌的途徑 中小型醫院條件差，就診人數少是事實，為改變這一狀況，必須在市場經濟中拓寬服務領域，增加經濟收入，因地制宜，發揮醫院自身優勢，如發展特色科室、增設科室（口腔、美容、理療、中醫中藥等）。這樣既可滿足群眾就醫的需求，又可增加經濟效益［3］。
2.1.3 人才策略是創立品牌的有利保證 人是生產力的第一要素。醫療市場的一切競爭，包括技術、服務、營銷等的競爭，歸根結底都是人的素質、綜合人才的競爭。因此，中小型醫院應著力培養德才兼備的人才隊伍，建立長遠的人才培養滾動庫，高額投資，重點扶植，為醫院發展注入新鮮血液。
2.2 搞好醫院經營管理 提高醫院的經濟效益和社會效益，促進醫院健康、穩步發展，管理是核心。新形勢下，醫療服務模式發生了根本性的變化，我們必然要轉變舊的管理觀念，采用新的管理模式適應和促進醫院的發展。
2.2.1 增加收入 提高醫療技術水平，加強醫療質量管理、醫療安全管理、科教與人才建設；不斷地提高醫療技術服務水平，在社會上形成良好的口碑，才能擁有眾多的患者。增加服務項目，通過市場調研，根據患者需要，每年要開發一些有市場、社會經濟效益好的新項目，成為醫院新的經濟增長點。購置高新設備，提高醫院診斷水平，提高醫院的知名度，以增強醫院競爭能力［4］。
2.2.2 控制成本 建立健全財務制度，包括購入、領用、固定資產消耗、報廢等制度，嚴格管理，防止資產浪費和流失。降低成本，減少無必要的投入，健全投資科學論證制度，做好成本核算。如對大型投資項目，要做好市場調查、投入與產出預算、臨床效果評估、回收期長短預測等。藥品購入，要完善制度，增加藥品品種，及時購進新藥品，做到人無我有，人有我優，提高藥品競爭能力。降低管理成本，撤并虧損臨床醫技科室，控制行政后勤人員；實行職能科室辦公費用定額；編制年度財務預算，并狠抓落實；采取措施，減少行政費用支出，如接待、旅差等。
2.3 加強形象工程建設 塑造良好的醫院形象，是醫院建設發展的需要，是醫療市場競爭的需要，也是廣大群眾對醫療服務質量的渴望。其宗旨是“一切服務于病人”，方便患者，便民利民，提高醫院整體水平，重塑醫院新形象。醫院是提供駐地部隊醫療衛生保障并同時確保地方群眾的基本醫療，堅持全心全意為我軍官兵以及地方群眾服務的宗旨為辦院方向，將社會主義精神文明建設的規范化要求和高尚的救死扶傷的醫德醫風相結合，通過醫護人員言行舉止、服務質量的體現，創造一流軍隊醫院。軍隊中小型醫院在夾縫中求生存、謀發展，醫院領導班子要有創新改革意識，有強烈的事業心和歷史使命感。轉換醫院經營管理理念，更新管理機制，強調辯證的哲學思維，變被動為主動，變“進來”為“出去”，“一切以病人為中心”，以醫療護理質量為核心，根據醫院實際情況，全面落實科學發展觀，制定適應自己醫院發展的規劃，使醫院走上可持續發展之路。
參考文獻
1 姜志高.軍隊中小醫院建設發展思考.解放軍醫院管理雜志，2005；2（1）：40-41.
2 強文芳.試論新形勢下軍隊醫院經營之路.解放軍醫院管理雜志，2002;2(1):10.
1市場調查
當院黨委下達實施門診分診叫號系統的任務后,我們就積極查找相關資料,與多家公司聯系,咨詢其產品功能并取得其相關產品資料,進行綜合比較,選定三家單位參與競標,這樣就可以從中選擇一家信譽好、報價合理、有實力的公司,取得較高的性價比。
2需求分析
結合本院工作特點,提出符合自身實際的需求,在實施門診叫號系統之前,發現市場上已有的產品功能分為兩大類:功能強大和功能簡單,都無法直接運用到我院實際分診工作中。于是我們就與分診護士、門診醫生和機關管理部門進行充分的溝通和交流,進行需求分析和調研,充分掌握我院分診工作的實際情況,并結合信息系統的特點,確定了采用全自動和半自動相結合叫號方式的需求。全自動叫號:只需一次就診就能看完的專業,由診室醫生在計算機終端點擊叫號按鈕,系統自動按照掛號順序進行叫號。半自動叫號:由分診護士對檢查結果都到齊后準備再次就診患者的就診狀態進行更改,由已診改為未診,那么當醫生點擊叫號按鈕時,系統就會按照先后順序自動插入到分診隊列中,合理地分配了就診順序。
另外,現代醫學認為,好的環境能創造好的心情,減輕病人就醫時的心理負擔[1]。針對口腔科的診療特點,即每一個患者就診時間長短不一,短的幾分鐘就完成,有的等待時間長達近2小時,患者本來因患口腔疾病而疼痛難忍,心情不好,過長的等待時間更容易使患者心情變得糟糕,更容易加重患者疾病帶來的疼痛感覺。因此,我們提出了在患者就診時,當系統間隔一定時間無醫生叫號時,自動播放一些可編輯的資料片或者節目,時間可設定。在實際使用后,當患者等待就診時,系統自動循環播放一些可編輯播放順序的口腔保健知識資料片,或者一些相聲、小品、歌曲等娛樂性的節目,使患者在一個輕松的環境中等待就醫,焦躁的心情、牙病的疼痛和對口腔治療的恐懼感便會得到極大的緩解,使患者輕松就醫,對于年幼的孩子效果更好,大大提高了我院口腔科的知名度。
3安裝時機
為了不影響門診患者的正常就診秩序,我們特意選擇在“國慶”假期,門診就診患者較少的時間進行系統硬件的安裝和調試,避免施工給患者帶來不便和干擾。
4加強教育,改變傳統觀念
系統運行之初,出診醫生都不太愿意主動使用該系統,認為分診工作就應該是護士的事,讓醫生點擊叫號系統,認為這是給醫生增加了額外的操作負擔。我們了解到醫生的這些想法后,專門組織一次會議,將該系統的運行流程做了詳細的介紹,告訴醫生們只有醫生自己才知道每個患者的就診是否結束,因此由他們根據診療情況來操作叫號系統才是最合適的,這就是與傳統的分診方式不一樣的明顯標志,只有這樣才能真正發揮分診系統的高效作用。通過這次會議后,該系統的運行效果大大增強,很快就發揮出了其應有的作用。
我院自實施運行該系統一年來,改變了過去嘈雜的就醫環境,喧鬧的情境一去不復返了[2]。混亂的候診秩序也變得井然有序,患者也能安靜地坐在候診椅上等待叫號,沒有了往日患者之間、醫患之間的爭吵和互不信任,再也沒有出現患者對候診順序產生懷疑的現象。分診護士有更多的時間來巡視候診人員,及時幫患者解決困難,更多的是得到了患者的感謝和贊譽,使我院“讓服務更加完美”的理念在實際工作中得到了充分體現,這也是我院以病人為中心的具體表現。
參考文獻
[1]郝紅霞.加強門診管理提高醫療質量[J].護理雜志,2005,25(11):58.
我可不想杞人憂天，但是：網球遇到麻煩了！好吧，麻煩這個詞有一小點夸張。上百萬的人買球票看比賽，自己定球場，揮拍上陣。但是，自從埃弗特和納芙拉蒂諾娃，博格和麥肯羅之后，網球總少了一些魅力。而其他運動卻迅速發展，女孩們開始打籃球，還有種叫足球的風靡世界。有什么東西是這些運動擁有，而網球缺乏的呢？
吉祥物
任何人，任何東西，都有吉祥物；足球世界杯有，橄欖球超級碗有，嘿，即使罐裝豆子都有。吉祥物們很好玩，它們獨一無二，孩子們愛死它們了。網球也必須緊跟潮流。
好吧，首先，為網球尋找吉祥物之前得定幾條原則。如果用一個吉祥物來代表整個網球世界就太沒勁了。用那個黃黃的毛毛的網球做吉祥物？它能和誰對打――它自己嗎？令人昏昏欲睡。還有一個主意，給每個國家選一個吉祥物。但是，如果對陣雙方來自一個地方怎么辦？
顯然，每位選手需要自己的小伙子，姑娘，機器人或者巨型叢林怪獸。不論吉祥物是什么，必須能代表這個運動員的精髓，而且它們能激起觀眾的熱情。
市場調查和藝術設計需要花上一大筆，可能比選手們愿意為打造吉祥物付出的多很多，尤其是這么一個具有創新和變革意義的好點子，許多人一下還難以接受。放心吧，費德勒們，我來一人挑起重擔，給你們出謀劃策。
費德勒：山羊
一只山羊（goat），G-O-A-T，不正好是“歷史最偉大球手”（Greatest of all time）嗎？有趣嗎？至少桑普拉斯不覺得。不過如果給一只山羊穿上量身定制的耐克套裝呢？哇，簡直是金牌吉祥物。
羅迪克：大炮
一門戴著棒球帽和留著短短引線的大炮。典型的美國大男孩，發球機器，隨時引爆。
達文波特：巨型嬰兒
一個很大的寶寶，帶著巨大的拳擊手套，而且手臂上還有一個“媽媽在我心中”的紋身。
小威廉姆斯：斗牛犬
一條斗牛犬，卻穿著小貓的衣服，喵……
德約科維奇：章魚
一只愛模仿的章魚，它不僅是模仿別人的大師，而且是軟體大師――模仿諾里再適合不過。
穆雷：教練紙人
一個做成教練模樣的紙人（piñata），這樣安迪可以一直用棍子打它，直到英國網協的錢全部花完。
海寧：溫網銀盤
一代球后，窮其職業生涯卻始終無緣溫布爾登，讓她一償夙愿吧。如果海寧參加表演賽或日后復出，在休息時間，一個銀盤吉祥物登場，滾來滾去，賈斯汀可以滿場追著它跑。每個人都樂在其中！
揚科維奇：馬戲團救護車
當耶蓮娜請求醫療暫停的時候，救護車后門打開，一群穿著醫生白袍的小丑跳下車來，給觀眾們診斷病癥。
伊萬諾維奇：運動鞋
一雙能吱吱作響的運動鞋，鑲有精美的珍珠。
薩芬：土撥鼠
一只手持破爛球拍的土撥鼠。如果它出現了，然后馬上跑開，基本上，又有六周糟糕的網球表現即將開始。
莎拉波娃：美元
一個巨型美元標志，還能發出驚天動地的聲響。
斯捷潘內克：青蟲
鑒于他與不少女士的糾葛，我建議讓這條青蟲穿上毛皮大衣，手持一瓶口腔清新劑。
納達爾：公牛
切，太沒創意了。注意：這可不是外號，而是真的公牛哦。為了活躍場上氣氛，我們可以把一些穿著海盜褲的公牛玩偶扔給孩子們。
肌膚的新尤物標準
肌膚總是被貼滿各種標簽：美白，水潤，光滑……有沒有想過肌膚也需要性感一下呢？美容達人吳佩慈在她的第二本美容書《新尤物主義》里為肌膚提出了新的標準，那就是性感。想要讓你的肌膚也充滿性感的魔力嗎？那可是要比達人的標準更高一層了。姐妹們，快快從達人晉級到尤物吧。向更高的標準看齊！
夜間美顏復活術
很多人重視白天的護膚過程，但是到了夜晚就自動省略了，夜間的肌膚尤為重要，承受了一天壓力的肌膚到了夜間更需要多重的修護，快看看CCR教你的肌膚夜間復活術吧。
《中國科學美容》2008年第3期
中醫養生美容的國際化
中國崇尚中醫美容健身的歷史悠久，是一門以人體健美為對象，由多種基礎、臨床學科相互交叉而成的新興中醫學科，大致可以分為術養、膳養、藥養、心養和神養五大類。由于經歷了化學化妝品的只停留在表面修飾及其所引起的副作用的尷尬，隨著全世界愛美消費者自我醫療保健意識的增強，和中醫藥在國際上的推廣和認同，人們越來越追求綠色環保、純天然制品，這樣使得中醫養生美容市場的發展十分迅猛，據統計平均每年以30％的速度增長。今年的廣州美博會上更是打造了迄今為止全球規模宏大的中醫養生美容專題展。中醫養生美容國際化既是目標，更是一個過程。
早春護膚，美日美夜
走過漫漫寒冬，終于迎來早春時節，萬物復蘇的季節里，你的肌膚體力透支了嗎？日夜忙碌的時候別忘歇歇腳，給肌膚換口氣兒。早晚滋養、自然清透讓你的春天日夜都美麗。
食品等9類69種產品將在6月底前加貼電子監管碼
國家質檢總局、商務部、國家工商總局聯合發出通知，對納入工業產品生產許可證和強制性產品認證（CCC）管理的家用電器、人造板、電線電纜、農資、燃氣用具、勞動防護用品、電熱毯、食品、化妝品等9類69種重點產品將在今年6月底前全面實施電子監管，所有產品100%加貼電子監管碼才能上市。要求力爭在2010年年底前，使全國適合入網企業的產品全部加入電子監管網，確保產品質量可查詢，可追溯。
按照規定，實施產品質量電子監管產品的生產企業，在申請取得電子監管碼、加入電子監管網時，要提供準確的企業名稱、產品商標、產品品牌、保質期、生產日期、檢驗合格證編號、生產許可證編號、強制性產品認證（CCC）證書編號等信息，并在中國物品編碼中心備案。在取得電子監管碼之前，企業首先要取得商品條碼使用資格，并使電子監管碼的基礎碼與商品條碼保持一致。
產品在加貼電子監管碼后，消費者只需撥打免費查詢電話95001111，或者通過互聯網，以及設在商場、超市等銷售點的查詢終端查詢商品上的電子監管碼，就可輕松獲悉包括產品是否由正規廠家生產、產品名稱、出廠日期、是否超過保質期等全面、真實、權威的信息；對發現的假冒偽劣產品，執法部門將在第一時間進行追溯和查處。
籌建全國食品用洗滌消毒產品標準化技術委員會
年前，國家標準委經研究決定批準籌建全國食品用洗滌消毒產品標準化技術委員會等468個全國專業標準化技術委員會（包括技術委員會、分技術委員會、標準化工作組和標準制定工作組，以下簡稱標委會）。
全國食品用洗滌消毒產品標準化技術委員會主要負責制修訂食品用洗滌消毒產品，如清潔劑、消毒劑及飲用水處理劑等，標委會秘書處設在中國日用化學工業研究院。目前，標委會正處于征集委員階段。
2007年獲省牙膏生產許可證的企業
據中國口腔清潔護理用品工業協會的公告，在2007年已獲省牙膏生產許可證的企業有：
廈門玉鷺牙膏有限公司，有效期至2010年7月11日
好來化工（中山）有限公司，有效期至2010年8月15日
美晨集團股份有限公司，有效期至2010年8月15日
常熟市東方日用品廠，有效期至2010年9月5日
廣州霸王化妝品有限公司，有效期至2010年9月27日
重慶登康口腔護理用品股份有限公司，有效期至2010年9月27日
云南白藥集團股份有限公司，有效期至2010年9月27日
桂林云漢日用化工有限責任公司，有效期至2010年9月27日
天津藍天集團股份有限公司，有效期至2010年9月27日
江蘇朗力福生化有限公司，有效期至2010年10月9日
淮安縱橫生物科技有限公司，有效期至2010年10月9日
霸王（廣州）有限公司，有效期至2010年9月27日
丹東康齒靈發展有限公司，有效期至2010年10月22日
漳州市愛潔麗日化用品有限公司，有效期至2010年10月22日
廣州市蒙妮坦日化有限公司，有效期至2010年10月22日
安利（中國）日用品有限公司，有效期至2010年10月22日
獅王日用化工（青島）有限公司，有效期至2010年10月22日
北京樂金日用化學有限公司，有效期至2010年11月13日
廣州立白企業集團有限公司，有效期至2012年11月13日
廣東金潔口腔護理用品有限公司，有效期至2010年11月19日
汕頭市施露蘭化妝品有限公司，有效期至2010年11月19日
紅葉工貿（廣州保稅區）有限公司，有效期至2010年11月19日
蘇州市金茂日用化學品有限公司，有效期至2010年11月19日
江西航天日用化工發展有限責任公司，有效期至2010年11月19日
安徽兩面針?芳草日化有限公司，有效期至2010年11月19日
聯合利華（中國）有限公司，有效期至2010年11月19日
上海白貓股份有限公司，有效期至2010年11月22日
誠志股份有限公司，有效期至2010年12月5日
廣西奧奇麗股份有限公司，有效期至2010年12月12日
廣州高露潔有限公司，有效期至2010年12月12日
廣州高露潔棕欖有限公司，有效期至2010年12月12日
廣州名大實業有限公司，有效期至2010年12月12日
瑞麗市彩云南藥業有限公司，有效期至2010年12月12日
上海全力日用品有限公司，有效期至2010年12月28日
上海美臣化妝品有限公司，有效期至2010年12月28日
2007―2008中國日化年會勝利召開
[本刊訊] 2008年1月8日，中國日化年會在廣州凱旋華美達酒店召開。本次年會由全國香料香精行業信息中心、Sofw-Journal雜志出版（德國）集團、中國化妝品營銷研究中心、亞洲遠智PHPC（個人護理及家居清潔用品市場研究中心）共同舉辦。來自日化生產企業、原料企業的代表、媒體及相關人士共百余人參加了本次會議。
專注于個人護理及家居清潔用品市場研究的亞洲PHPC咨詢有限公司，經過幾年的潛心研究，匯集世界權威調研組織的各種數據，嫁接全球媒體資源的各種優勢，結合自身的深入調查，了2007年《中國日化市場研究年度報告》。數據顯示，2007年全國日化銷售額達到1840億，其中洗滌類產品達到480多億，化妝品及個人護理用品達到1350多億。報告還聚焦彩妝、洗發水、護膚品、洗面奶、男用化妝品、洗滌用品等最熱品類分析；并圍繞新興渠道如網絡、專營店、超市等現代通路深入分析與研判，展示日化熱點，為企業提業路徑的戰略決策參考與借鑒。
本次會議還了年度優秀原輔材料企業名單。由主辦單位聯合行業知名媒體、知名企業家、知名專家一起組成中國日化原料卓越供應商評審團，對國內外日化原料企業進行綜合評價與篩選，為日化行業評出最優秀的原輔材料生產經營企業，致力于為企業與供應商之間搭起一座相互溝通、合作與交流的橋梁與紐帶。
會議還邀請中國化妝品網運營總監陳敏、天勤廣告公司總經理張兵武等專家為與會代表帶來更多行業品類的解析。會議取得圓滿成功，代表們相約來年再見。
佰草集即將走進巴黎香榭麗舍
據上海家化透露，2008年8月，“佰草集”品牌將通過全球最大的化妝品零售商絲芙蘭，進入巴黎香榭麗舍大街。
借船出海，“佰草集”坐的是“豪華郵輪”。拿上海家化董事長葛文耀的話說，就是“用跨國品牌打入中國的方式打回去”。2006年，家化的漢方高端化妝品牌“佰草集”進入國內絲芙蘭專賣店，通過與高檔化妝品零售商合作，“佰草集”品牌價值不斷提升。今年上半年，“佰草集”十幾種產品都將進入30家絲芙蘭法國專賣店；剛剛上市的“佰草集”新品“太極泥”，尤其受到推崇，將進入220家絲芙蘭法國門店。8月，上海家化將與絲芙蘭合作，在巴黎香榭麗舍大街進行“佰草集”品牌推廣。
據介紹，去年“佰草集”的銷售額約為4.2億元人民幣，已連續三年保持100%增長。1700元的一套的產品去年就銷售了近4000萬元。據悉，上海家化已聘請著名法國設計師為“佰草集”設計新的包裝。2007年11月法國總統薩科齊訪滬，“佰草集”新產品被挑選為禮物贈與薩科齊。
麥肯錫公司2007年調研結果表明：中國消費者對本土產品的質量越來越有信心。在6000名受訪者中，53%的人表示青睞中國品牌，而在2005年同樣的調查中，這一比例為46%。信心提升與本土化妝品牌改走高端路線戰略密不可分。上海家化表示，企業的高端品牌將在國內繼續延伸，目前正在準備將“佰草集”和SPA做捆綁銷售，“佰草集漢方SPA會所”已經開出3家門店，未來3到5年內門店總數計劃達到百家。
寶潔染發品突破傳統，行業面臨革新
寶潔公司近日宣稱，他們的染發品技術取得新的突破，這將給染發產品的種類帶來一次革命，同時還可使女性在家即可方便DIY。女性們由于不敢確定染發的效果以及染發對發質的影響，通常都會選擇光顧發廊染發，而非在家DIY。歷經10年研究，寶潔公司發明了獲得18項專利的Amino Glycine這一染發劑體系。據稱，相比傳統染發體系，該體系的工作機理更加迅速有效。它將首次用于寶潔即將于3月發表的，名為“完美10分鐘”的染發產品中。寶潔稱，相比傳統染發的原理，此項技術對于頭發中的黑色素具有更強的針對性，因此也會降低傷害毛發蛋白纖維的可能性，從而可以降低漂染對毛發表層的損傷，使秀發更加順滑光亮。此體系的堿性也有了大大的降低，而傳統體系的pH值達9.0之高。這樣，在保護頭發天然防御層的同時，也可以減少自己在家染發時最反感的難聞氨水氣味。此外，還可以減少染發過程中形成的有害自由基。而對于現代職業女性來說，此技術最吸引她們的是，以前需要20到30分鐘的染發過程竟然縮短到了10分鐘。寶潔美容線染發技術總監Frauke Neuser說，這一突破使得在家染發成為一件易事，我們預感它將決定染發產品的未來。2007年10月末，寶潔宣布了第一財季銷售增長目標，然而由于其旗下某護膚品牌在亞洲遭遇“毀膚門”事件的打擊，美容品收入受到了嚴重影響。寶潔希望借這次Amino Glycine技術的力量力挽狂瀾。
星晴編譯
中國廣告增長首次低于GDP達9%
新媒體和互聯網持續引領高速增長勢頭
CTR市場研究2008年2月1日在北京了2007年中國廣告市場情況。據悉，2007年中國廣告市場的增長放緩，整體投放同比增幅僅為9%，低于中國GDP11.4%的同比增長，為近年來最低。而美國的廣告市場2007年增幅僅為+0.2%，日本繼去年后連續出現-0.8%的負增長。2007年，受奧運蓄勢、主要行業廣告投放疲態以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統媒體廣告市場刊例花費增長幅度進一步收縮，廣告花費總量達3120億人民幣（不含互聯網和新媒體）。
2007年，新媒體繼續保持爆發之勢，互聯網廣告花費實現48%增幅，總量達116億元人民幣，僅次于戶外媒體排第4位，商務樓宇LCD則以 76億人民幣的廣告花費總量位居第5位。互聯網和商務樓宇LCD分別占據全媒體廣告市場4%和2%的份額。傳統五大媒體中，電視以12%的增幅依舊保持領先地位；雜志、電臺增長速度明顯減慢；報紙的下滑局面依舊沒有出現任何轉機，呈現1%的降幅；戶外媒體受到城市整治和戶外新媒體等諸多影響，結束了連續的高速增長勢頭，出現6%的負增長。
在廣告投放的主要行業中，化妝品與浴室用品繼續保持3%的低迷走勢，醫藥行業因遭受政策限制，廣告整體增長明顯被遏制，僅實現9%的增長。“消費升級”成為引領2007年中國消費市場的熱點主題，中國市場內需的不斷增加，拉動了汽車、家電、旅游等行業的快速發展。
京滬部分超市停售含磷洗滌劑
據了解，由于洗滌用品使用量大，洗滌劑中的磷成分對水資源會造成污染。為保護水源，上海21家超市承諾，從2月1日起不再銷售高于國家或行業標準的含磷洗滌用品。
通過走訪京城各大超市發現，洗衣粉、洗潔精、消毒液等產品，標有“無磷”字樣的商品占到95%以上，說明商家已開始強化環保意識。這種禁磷活動，對水資源的保護確實可以起到一定的宣傳作用。
一種環保高效的洗衣膏
由西南石油學院尹忠研制的一種高效環保洗衣膏已申請專利。該發明采用兩種表面活性劑復配，助洗劑采用4A沸石，其具體配方如下為：十二烷基苯磺酸鈉0－15%、4A沸石10~20%、硅酸鈉5－10%、氯化鈉1－10%、添加劑0－10%、水20－50%。該洗衣膏洗滌效果和抗硬水能力大為提高，選用4A沸石作為主要的助洗劑，既無磷環保，又保持較強的去污能力，同時性能穩定，放置在40℃以上不分層，在5℃以下不結晶。本發明配方中的各種原料易得、生產簡單、成本較低、極易溶解、堿度適中，能夠洗滌棉麻及化纖紡織品，具有廣闊的市場前景。
陶氏化學重視在中國市場的可持續發展
陶氏化學公司董事長兼首席執行官利偉誠（Andrew Liveris）2007年12月在上海表示：中國經濟的快速成長、對創新的日益重視以及對環保問題越來越多的關注，已為陶氏在中國更迅猛的發展提供了必要條件。他強調，“在陶氏化學對于全球市場的堅定承諾中，中國市場始終處于首要地位。在我們的戰略中，不但關注業績的增長，更重視保證公司和市場本身發展的可持續性。為此，我們在努力提高公司業績的同時，同樣致力于為中國的環境和社會做出貢獻。”
為此，陶氏公司于2007年7月在中國啟動了“人元素”品牌戰略，其核心詮釋為“鈉加氯結為鹽，氫加氧匯成水，而我們卻忽視了一個元素表上沒有的元素，它就是人。把人加入公式，化學才真正開始作用”。此后，陶氏公司陸續在中國投資了許多共益事業，包括捐資希望工程、提供全球領先的水處理解決方案等。
全球彩妝公司最新趨勢
據歐洲透視的消息，彩妝制造商們近期正在追隨美容行業其他部門的流行趨勢，探尋新的途徑，為忙碌的消費者創造更多的使用便利，以改變銷售額停滯不前的狀況。市場調查公司稱，全球彩妝行業目前價值357億美元，但盡管十分努力，在2001-2006年里銷售額的增長速度還是落后于整個美容業的整體水平。雖然如此，歐洲透視對于彩妝業的未來還是十分樂觀的，它預計在2006-2011年期間，彩妝行業將會保持每年3%左右的增長速度。
在彩妝產品類別中，眼部彩妝銷售額的年增長速度預計會超過4%，成為領軍產品，而唇部產品則被預計是最薄弱的一個類別。歐洲透視聲稱，亞太國家很有可能成為繼東歐和拉美市場之后又一個快速增長的市場。預測中國的彩妝市場在2006-2011年期間，銷售額將增長6億多美元，而印度將是增長率最高的國家。成熟的市場也將保持一定的增長速度，如西歐市場預計年增長率會在2%左右。成熟市場的增長由自然增長的趨勢所拉動，而這一增長趨勢逐步從皮膚和身體護理產品轉移到了彩妝產品。
歐洲透視提到，礦物彩妝成為了銷售額增長的先鋒產品。它不僅給使用者提供了天然的防曬保護和持久的遮蓋力，還同樣適合敏感肌膚使用。雖然幾個大的名牌和自主品牌紛紛效仿了同樣的做法，但不可否認，Bare Escentuals才是為市場帶來礦物產品的真正先鋒。盡管如此，歐洲透視稱零售商們還是越來越樂意采購很多小公司的彩妝產品，因為這些公司能經常推出改進的新產品，從而更能吸引消費者逐漸遠離那些大品牌。
彩妝市場的另一發展趨勢就是“便利”。快速簡便的使用方法是當今彩妝使用者優先考慮的。對于美甲產品中的刷子和眉毛油的重新設計已經在行業的計劃中。便利還體現在對小樣和單次用量包裝的彩妝產品的設計中，這將使得消費者花最少的錢就能嘗試產品的不同顏色。
歐洲透視還說道，彩妝市場上的公司不斷吸引新的消費群體也是他們面臨的一大焦點問題。在美國，拉美裔、非洲裔美國人和亞洲人的數目正以全部人口的兩倍的速度增長，使得這些占少數的種族成為了市場專員優先考慮的營銷對象。歐洲透視還指出，服裝連鎖商H&M瞄準男性群體將適合他們的眉毛油投放市場后，男性彩妝作為整個彩妝市場的一部分的地位逐漸顯現。盡管如此，市場調查公司還預測，男性彩妝不會成為市場的主流，同時，它們還注意到越來越多的制造商承諾將生產針對特定年齡層人群，例如十幾歲孩子的產品。
天然護膚品原料劍指美國市場
近日，加拿大生物科技公司Ceapro與美國新澤西特殊原料商KAH、印第安納波利斯的Harris & Ford公司簽署了合約,以促進其有機化妝品和個人護理品原料在美的發展。
Ceapro專門從事有機化妝品、藥品和動物保健品原料的研發，提供膚用和發用產品配方使用的草本原料。其產品，例如燕麥提取物和羽扇豆蛋白，都是從已認證的有機作物中提取，并經過認證許可證的有機產品生產廠家加工而制成的。此次簽約是該公司繼2007年末與法國經銷商Laserson合作之后的又一新舉措，表明了Ceapro公司繼續擴張其市場份額和用戶群的雄心。
造成科技類圖書滯銷、庫存積壓的因素錯綜復雜。經多年科技出版發行工作實踐和摸索思考，筆者針對圖書滯銷和庫存積壓的主要成因，把住選題策劃、成本核算、控制印數、合理發貨這4條主脈絡，做了一系列疏通和整理，供大家探討。
一、市場調研信息偏頗導致庫存積壓的有效管理措施
1.選題策劃前期市場調研要全面深入
選題策劃前期的市場調研信息偏頗極易導致盲目出版或印數過大。從《實用泌尿系及男性生殖器腫瘤學》一書來看，按患病人群統計，2008年我國男性各種腫瘤的患病人數141.1萬人，前9位的共占86.9%，排序第6位的膀胱癌和第8位的前列腺癌，屬于泌尿系統和男性生殖系統腫瘤，患病人數共7.7萬，占比約5.46%，
并不是屬于患病人數眾多的腫瘤，且泌尿系統良性疾病居多，而泌尿科的醫師人數在臨床醫師中占比較少，所以受眾讀者群其實是有限的，高估了市場需求，使得《實用泌尿系及男性生殖器腫瘤學》首印數過大、造成平銷，導致庫存積壓。根據市場預測，本書實際銷售量為3600-869-312=2419冊左右，此數據可作為今后在決策同類圖書首印量方面的參考。《現代整形外科學》也存在類似問題。根據ISAPS（國際美容整形外科學會）2009年全球美容整形外科調查統計數據調查顯示中國整形外科醫師數量為4250人，但這本書2010年1月首印數4700冊，超過從業人數。顯然，此專業圖書印數制定前缺乏細致的市場調研，導致印數盲目、庫存積壓、成本浪費。所以在決定印數時需要針對該圖書所屬領域進行較為全面的市場調研、查找科學數據，才能較為科學地預判市場的讀者群，科學地確定印數。
此外，要摒棄主觀臆斷、閉門造車、輕信作者對選題的過分夸張、隨波逐流跟風、好大喜功盲目引進脫離市場需求的版權、輕信銷售商的夸夸其談、無法律保障的出版合同和口頭包銷數量等不利因素。否則，當圖書投放市場后，因盲目出版或印數過大，可能會遭到讀者冷遇和市場拒絕，從而造成大量庫存積壓。
2.力排盜版圖書對市場調研信息的干擾
如今只要是暢銷圖書或一些能即時產生良好效益的專業工作者必備的專著，出版不久，盜版書便接踵而來，這不僅擾亂了圖書市場秩序，也給市場調查和市場預測帶來極大的干擾，甚至于造成出版信息與市場需求信息不對稱，致使出版社出現大量積壓書。目前解決這一突出矛盾有三種方式：一是執行國家圖書書名頁標準，務必在圖書版權頁著錄完整的版權信息，且越詳細越好，可對有意識和無意識盜版侵權者都起到提醒和威懾作用。二是形成具有本社個性化特點的防偽標志，如圖書襯頁用紙為含有本社LOGO水印的特制紙張等防偽方式。三是通過各種渠道傳授給讀者辨別正、盜版方法。
二、片面和盲目的成本核算分析錯誤導致庫存積壓的有效管理措施
1.力戒一味地追求降低印制成本而盲目擴大首印數
有些編輯對圖書的成本核算、利潤等問題的分析判斷帶有一定的片面性和盲目性，為了降低成本，而片面追求擴大印量，認為印量大成本就低、利潤就大。特別是精裝書，本來印制成本就高，印少了成本就會更高，所以有人就想當然，對那些時效性較長的長銷書，不如一次多印些慢慢銷售。在這種思想指導下，這本書多印幾千冊，那本書亦多印幾千冊，久而久之庫存積累越來越多。但科學技術發展日新月異，圖書市場千變萬化，圖書的生命周期無定式。我們須在圖書的內容、版式、裝幀、開本及內容結構方面跟隨時展步伐，滿足讀者日益增長的需求，拋棄脫離實際市場需求的成本核算方式。
2. 避免單純地追求降低印制成本而盲目加大重印數
有些圖書比較暢銷，一再重印，于是覺得一年重印了幾次，銷路不錯，索性一次印上兩年的用書量，不僅可降低圖書成本，而且還可避免脫銷，更可節省掉履行重印書一系列程序的時間成本。例如《口腔修復學》，首印的4200冊在一年半的時間內銷售完畢，見到銷售勢頭良好又重印了2000冊，但是沒有考慮到一年半的時間內這種專業性強的圖書尚在書架上銷售，不一定是已經銷售到讀者手中，而且重印前每月銷量在100冊左右，2000冊的重印量相當于至少2年的銷售量，對于科技類專業圖書來說，是相當危險的。布貨下去，圖書走勢緩慢，這種做法的結果，使得單品種的圖書庫存數量過多，不僅多占用了庫房和資金，一旦圖書市場稍有變化，書就發不下去，因而也就變成了滯銷積壓圖書， 解決這一突出矛盾，可參照《現代生活中的1000個不宜》的經驗做法，該書屬于科技類普及圖書，老百姓都是潛在讀者，普及性較強，讀者群廣泛。本書在首印4600冊的基礎上，8個月時間銷售完畢，重印前每個月銷量在500冊左右，第二、三次重印3000冊都只考慮了半年的銷量。事實證明兩次重印的3000冊都在比較短的時間內銷售完畢，且基本無退貨，因而第四、五次放大了印量，但是也是謹慎加放了1000冊，達到4000冊。
三、印數失衡導致庫存積壓的有效管理措施
1.控制新書首印數
首印數失衡，易導致庫存積壓。筆者根據多年科技圖書的編輯和發行經驗總結：定價在20-100元之內的專業新書，中圖法二級分類以上的圖書首印4000冊，中圖法二級分類以下的圖書首印3000冊；定價在100元以上的專業新書，首印數以3000冊為宜；如果新書在3月份之前入庫，新書印數可在以上數字的基礎上增加300-500冊；面向廣大普通讀者的常見病的科普類新書，首印不低于5000冊；具體到某種非常見病的醫療保健書或是讀者面較窄的科普類圖書，首印以4000冊為宜。
2. 控制重印書印數
所有需重印的圖書，發行部都要依據該書的銷售曲線，特別是最近一個季度或半年的銷售情況，在與圖書策劃編輯充分協商后，再向圖書編輯部、社領導提交重印書建議。上述圖書在半年內發完的，重印時可考慮印2500-3000冊；一年內發完的，重印時可考慮印1500-2000冊；二年內發完的，可不考慮重印。
四、供銷渠道的進發貨數量失衡導致庫存積壓的有效管理措施
1.加強與終端發行商溝通
現圖書市場已完全進入買方市場時代，供大于求的矛盾不斷加劇，書店和出版社供求關系日趨緊張，出版社承擔著圖書出版與銷售的風險，書店不僅掌握著進貨主動權，退貨更是沒商量，已成不爭事實。文化體制改革后，大部分地區已成立發行集團連鎖經營，各發行子公司的進貨權收歸連鎖總部，進退貨需經幾次裝卸、磕碰，圖書包裝難免破損，若退貨到出版社，則大部分新書已變破書。每年這部分退貨書少則幾十萬碼洋，多則上百萬碼洋，棄之可惜，但無法再進入銷售市場，只好暫時存于庫房，這些殘書、積壓書的損失完全由出版社承擔。
針對這一現象，我們認為加強溝通是解決問題的最好辦法。如，多年以來，人民軍醫出版社一直提倡并鼓勵圖書編輯和發行員定期深入書店調研，同時，把握外出開會或探親等一切機會，與當地書店發行員溝通了解本版圖書銷售情況及市場需求，為本社選題策劃及合理鋪貨掌握可行性依據，取得了良好效果。
2.積極探索網絡出版和網上直銷新手段
時下，全民網購如火如荼，建議充分利用網絡資源，積極探索網絡出版和網上直銷新手段。首先，在發行部內開設時下幾乎家喻戶曉的淘寶網“天貓旗艦店”作為網店和實體店的補充，其功能定位于：戰略上要保護自己的銷售渠道，網購的優惠價要高于當當、卓越、京東等網店，可使出版社庫存圖書在得到持續銷售、新書得到及時展示的同時，擴大出版社形象宣傳。如，人民軍醫出版社天貓旗艦店自2013年底上線后，效果顯著，不少讀者認可“人民軍醫”這個品牌，因而出版社每天都會收到不少來自全國各地訂單，直銷銷售額不斷增加。其次，將重點出版物內容的精彩章節在網站連載宣傳（屬于網絡出版的一種形式。需要注意：圖書出版合同中，出版社除擁有專有出版權外，還須擁有信息網絡傳播權，否則，一旦連載，便造成侵權）不但可吸引讀者常來網站閱讀，而且還能使出版社企業形象在讀者心目中不斷強化的同時促進出版物銷售。
針對目前高校“成果多、轉化少、推廣難”等問題，為促進高校科技、資本、產業的良性互動，我們特開設《項目點睛》欄目。本刊將邀請技術、市場、投融資等多位專家對高校有較高市場價值的科技項目進行多角度、立體化點評，重點項目安排在本欄目逐期刊登，敬請廣大讀者及項目投資者關注！
本期重點推薦
項目介紹
組織和器官的喪失或功能衰竭是人類健康面臨的主要危害之一，也是人類疾病和死亡的最主要原因。據美國的一份資料顯示，每年有數以百萬計的美國人患有各種組織、器官的喪失或功能障礙疾病，每年有800萬人次需要修復手術，年耗資超過400億美元。我國是一個人口大國，因創傷和疾病造成的組織和器官缺損或功能障礙病例居世界之首，每年僅因燒傷需進行皮膚移植的患者就達百萬之多，每年各種骨、軟骨損傷患者達300萬人，其中需人工關節置換術者達100萬人，國外進口人工關節在國內銷售額每年達2億元人民幣。
目前，對組織和器官的損傷或功能衰竭的治療有三種方法，一是移植別人或動物同類器官 ；二是自體組織移植 ；三是人工合成代用品。但就移植而言，主要存在兩個問題 ：其一為組織的相容性，即所移植的組織或器官受到免疫排斥，難以永久性替代受損組織、器官的功能；其二為供體的嚴重不足，全世界每年有兩百萬患者需要進行器官移植，而可供移植的器官只有兩萬個，在過去的五年，有1萬名美國人因等待移植器官而死亡。隨著人類壽命的延長，供體不足的情況將越加嚴重。自體組織移植，盡管不存在免疫排斥，但必須犧牲人體正常組織來修復病損組織，在病損組織修復的同時，又形成了另一新的組織缺損，是一種以創傷修復創傷的治療模式。自體組織移植也同樣會受到供體來源有限，而不能滿足大面積組織、器官缺損修復的需求。人工合成代用品盡管具有不限量的優勢，但植入后易導致異物反應，繼發感染而最終被排出體外。因而上述治療方案最終仍難以修復受到損傷的組織或器官使之功能得到長期恢復。那么，如何從根本上解決組織、器官喪失和功能障礙是科學界特別是生命科學所積極努力和探索的重大課題。
本研究成果所開發的皮膚組織工程支架材料是以天然膠原作為主要研究對象，復合殼聚糖等其他天然或合成生物可降解材料，采用仿生學的方法，制備得到雙層皮膚支架材料。通過理化性能測試、體內外降解實驗、生物學實驗以及動物實驗，測試了支架材料的生物相容性、理化性能和降解性，并優化了支架材料的組成和結構，同時確定了不同形態支架的加工工藝，掌握了材料與細胞之間的作用機理。
經動物試驗研究表明，本項目開發的生物材料具備以下功能 ：(1)生物材料能使細胞粘附并生長 ；(2)材料及其降解產物不會引起炎癥及毒副作用 ；(3) 材料能加工成三維結構 ；(4) 材料孔隙率不低于90%，保證了細胞-材料作用能大面積進行，提供了細胞外再生的足夠空間 ； (5) 在完成組織再生后高分子能較好地被機體吸收 ；(6) 高分子支架的降解速率與皮膚組織細胞再生速度相匹配。另外，項目的技術制作工藝還使支架材料形成致密的表層可以防止細菌入侵及體液的快速蒸發，多孔的內層有利于組織的長入。值得一提的是，本研究采用無機納米銀顆粒增強膠原―殼聚糖復合材料的抗菌性，具有較高的抗菌效率，在7天內持續抗菌，并能減少換藥過程中二次損傷給病人帶來的痛苦。
項目持有者
張其清 博士，教授，博士生導師；主要從事生物材料、組織工程、生物納米技術和控制釋放藥物體系研究、產品開發和指導研究生工作。
2002年12月受聘于廈門大學生物醫學工程學特聘教授、博士生導師、廈門大學生物醫學工程研究中心主任、醫學院副院長。現任中國醫學科學院、中國協和醫科大學生物醫學工程研究所黨委班子成員、所學術委員會委員、所高級職稱評審委員會委員；中國醫學科學院生物醫學工程研究所生物材料及人工器官研究室主任；廈門大學生物醫學工程研究中心主任；福建省生物醫學工程重點實驗室主任；福建省生物醫學工程重點學科負責人；廈門大學醫學院副院長、學術委員會主任；廈門市生物醫學工程技術研究中心主任等職。
技術專家點評
潘仕榮 教授，博士生導師。1966年天津大學高分子專業本科畢業，1982年華南理工大學材料研究所高分子專業研究生畢業，碩士學位，現任中山大學生物醫學工程專業研究員，博士研究生導師，中國生物醫學工程學會生物材料理事。1981年從事生物醫學工程和生物材料的科研與教學工作，主要研究方向為抗凝血材料和生物降解材料及其醫學應用。
目前，治療燒傷、燙傷、交通意外等所致的皮膚缺損時，醫生最常采用的治療方式都是“拆東墻補西墻”的辦法，主要是從被燒傷者本身的正常部位提取皮膚。當遇到皮膚燒傷面積較大的患者，自身可以用來移植的完整皮膚有限時，醫生不得不采取先移植一部分植皮，然后讓患者自身重新長出新皮膚后，再進行第二次、第三次……皮膚移植。這也意味著患者不但要歷經數個周期的治療，并承受著昂貴的醫療費用和數次身體疼痛的折磨，而且還要讓患者在治療創傷的同時又添新傷。但是，當遇到有些燒傷面積嚴重到自身無完好皮膚可以移植的患者，醫生只好采取異體皮膚移植的辦法，或采用親屬皮膚甚至豬皮。這種異體移植，很容易產生異體免疫排斥反應，易造成移植后的皮膚壞死，而且異體器官的來源十分困難。若采用的異種器官為豬皮，那么免疫排斥反應會非常嚴重，且這些治療方法因價格十份昂貴，一般患者無力承擔，最終只好放棄治療，故尋找一種理想的皮膚替代物是臨床上一大急需解決的難題。
目前，由廈門大學生物醫學工程研究中心張其清教授課題組開發出的“醫用復合型組織工程支架材料”成果，其利用從貝類、螃蟹殼、蝦殼等海產品中提取出的殼聚糖材料，與其他天然材料復合，制成多孔且具有生物活性的新型醫用組織工程支架材料，并用從人體內不同組織器官中提取出的種子細胞，一同在體外環境構建出具有生命功能的組織器官后再植入到人體內，從而可對病缺損部位進行治療性修復。同時，該項目還系統研究了皮膚組織工程的種子細胞、體外構建技術、修復皮膚缺損、冷凍保存等一系列基本科學問題，并開展了利用組織工程皮膚替代物修復動物皮膚缺損的臨床前實驗研究。經動物全層皮膚缺損的修復實驗表明，構建的組織工程皮膚具有創口癥反應輕，抗菌性能和組織相容性良好，并能促進創面愈合等優點。該人工皮膚在組織學和功能上完全接近天然皮膚，具有分化良好的表皮層和真皮層，有一定彈性，可隨意移動、剪切、縫合、移植手術操作簡單，適合于較大面積移植，并且能夠抵抗膠原酶消化，在體內能夠自然降解。其組織相容性好，能永久性地覆蓋創面，具有很強的抗感染能力，移植成功率高，減少抗生素的應用，減輕病人的經濟負擔，特別值得一提的是移植后換藥次數少，術后護理也簡單，避免了反復手術。另外，病人在移植成功后，創傷形成的疤痕很小，能夠達到較好的美容效果。研究結果基本解決了組織工程皮膚產業鏈上一系列關鍵科學問題，為皮膚組織工程的產業化奠定了堅實基礎。
廈門大學這項研究成果標志著我國在組織工程皮膚領域已經達到了國際先進水平，是繼組織器官移植及重建手術之后，治療病缺損組織器官的第三種手段，是一項既有理論意義又有重大應用前景的成果，適合于治療大面積燒傷、慢性難愈合性潰瘍及腫瘤切除后的皮膚缺損，其市場前景廣闊。
市場專家點評
盧世璧 中國工程院院士，著名骨科專家。現為中國人民總醫院主任醫師、教授，骨科研究所所長。
盧世璧院士于1958年調入中國人民總醫院骨科，歷任骨科住院醫師、主治醫師、副主任醫師、副教授、主任醫師、教授等。現任國際生物材料科學與工程院士，華裔骨科學會理事，中國殘疾人康復協會理事長，中華醫院管理學會醫療技術應用管理專業委員會主任委員，中國醫藥生物技術協會骨組織庫分會主任委員，北京生物醫學工程學會理事。
如何加速傷口愈合并消除疤痕和肢體在大面積燒傷后自體皮源不足的情況下及時覆蓋創面、減輕創面收縮和疤痕增生是目前臨床醫學亟待解決的問題。廈門大學生物醫學工程研究中心張其清教授課題組開發的組織工程化人工皮膚正是解決這類問題的根本途徑。
據統計，每年全世界由于炎癥、潰瘍、外傷、燒傷、腫瘤手術后以及先天性畸形等原因造成的皮膚缺損和異常病例不勝枚舉。僅在中國，每年僅因燒傷和潰瘍導致的皮膚缺損病人超過2500萬人，其中每年需要皮膚移植的病人超過300萬人。由于組織工程產品具有巨大的潛在市場，近年來，國際上一些大的企業和制藥公司紛紛開始進行組織工程產品的研制，據調查，美國研制組織工程產品的市場銷售量每年增加22.5%，而國內在此方面的研究尚處于起步階段，目前尚無相關產品。國外同類人工皮膚的市場售價為每張2萬元人民幣(每張大小 ：10cm X 25cm)。就國內而言，目前天津市場使用的同各異體皮 1.5元/cm2 ，北京市場使用的脫細胞異體真皮 18元/cm2，豬皮2元/ cm2。當然各種皮膚及代用品價格各地或有不同，僅以天津地區為例，一位中度燒傷病人治療費約為3萬~5萬元，重度燒傷病人治療費約為5萬~10萬元。按一個適應癥病人每年消耗1000元組織工程化人工皮計算，一年可創產值60億～120億元。
另外，我國是一個人口大國，隨著汽車工業的發展及體育運動的普及，由意外造成的傷害不斷增加并向青年組發展，由腫瘤、感染、生理功能減退以及其他病因導致的組織缺（病）損的發病率也很高，所以該產品的市場需求量大且呈上升的趨勢。
廈門大學的這項具有自主知識產權和兼具理論和實用 價值的項目成果，經試驗表明，其構建人工皮膚的方法簡單、技術路線成熟穩定，標志著我國在組織工程化皮膚的研究領域已經進入了國際先進行列。廈門大學研制的人工皮膚一旦產業化，其價格可在每張0.1萬～0.3萬元人民幣范圍內，只為進口產品的一半。據市場調查，美國每年的燒傷病人比例為1‰，歐洲每年的燒傷病人比例為3‰～5‰，由此可見，人工皮膚的市場需求量非常大，而我們可以憑借低廉的價格優勢參與國際競爭。
投資專家點評
馮 恂 金融學博士，國聯證券研發部總經理。
證券市場六年的工作經驗，具備敏銳的洞察力，良好的分析判斷能力，優異的團隊管理能力。
目前國聯證券研發擁有金融工程組、行業公司組和核心客戶組三個研究服務團隊，與行業監管部門、社科院金融研究所、證券時報和券商、基金等建立良好合作關系，并逐步在業內樹立良好聲譽。
醫用復合型組織工程支架材料的開發是一項國際前沿課題，它是運用生物醫學工程學等的方法和技術，將種子細胞、支架材料以及生物活性因子等結合起來，在體外構建具有生命功能的組織器官，然后再將構建的這種組織器官植入到體內，用于病缺損部位的修復治療，目前，發達國家都投入巨資開展組織工程產品的研發。我國“十五”、“十一五”規劃也將組織工程列入重點發展的領域之一，是“973”、“863”、支撐計劃等資助的重要方向。
該項目的主要技術成果――復合型組織工程化人工骨和組織化人工皮膚支架材料以及在體外構建了組織工程化的組織器官，從目前的行業發展情況來看，該成果在膠原、殼聚糖材料的選擇和研究方法及技術路線等方面都具有較為明顯的創新，已經達到了國際先進水平。并且福建省是海洋大省，貝殼類海產品極為豐富，支架材料的來源非常廣泛，這樣其成本比現有的合成材料要低三分之二，發展這一項目具有得天獨厚的成本優勢。更為重要的是廈門大學擁有該產品的獨立知識產權，為未來產業化生產奠定扎實基礎。
美國已經有多個人工皮膚產品，并占據了許多國家的市場份額。日本也計劃兩年內實現人工皮膚技術的國產化。我國雖然在皮膚組織工程方面也取得了許多成績，但離人工皮膚的工業化還有一段距離。從現在看來，新技術對我們產業的注入度還比較低，雖然我國的科研未落人后，但這一領域的產業體系還沒有完全形成，高技術材料和制品市場90％以上都被進口產品占據。華西口腔醫院每年采用的幾百顆人工種植牙和近百克人工骨，均為進口產品。從先進的實驗室技術，到真正有市場競爭力的產品，目前國內還是有一段距離的。現在的局面是 ：研究人員不是專業經營人才，加之資本有限，產業化過程中難免小打小鬧 ；而企業獨立研發又難以突破技術瓶頸。
而該項目目前僅僅是部分組織在動物實驗中獲得成功，未來還面臨著臨床試驗的效果考察及如何與國外產品競爭等市場開拓情況。這些問題都尚屬未知，而且組織工程化器官的臨床應用標準也有待建立與健全，這些都是技術推廣與產業化發展所面臨的巨大挑戰和難題，同樣都需要時間。另外在這一段時間內，也可能會面臨被新技術或新工藝（例如對復合組織器官構建探索的新成果）所替代的變數。從投資的角度來說，雖然該項目的市場前景和發展方向廣闊，但是需要較長的投資時間，并且伴隨著一定的投資風險，真正落到產業化需要科研人員與企業家聯手共同解決。
閱讀完張其清教授的成果項目“醫用復合型組織工程支架材料”后，我不禁將之與一個名叫夏莉女孩的經歷聯系在一起，這是一個曾經備受社會關注和讓人感動的故事，故事的起因就是源于主人公夏莉被泄漏的天然氣爆燃而致重度燒傷。據報道，當時的夏莉已經面目全非手嚴重變形，兩個眼睛紅腫得像燈籠，全身都貼著紗布。醫院的鑒定是，她上身和四肢是深二度燒傷，創面正好占了全身的一半。
親生父親的拋棄和養父母及社會的關心暫不贅述，燒傷對其影響是我今天所聯想到的。對燒傷病人來講，每次手術不是最痛苦的，因為可以麻醉，但最痛苦的，一是怕感染，只要創面存在一天，危險就存在一天 ；二是留下永恒的創傷，由于當時的資金和技術因素，夏莉只是度過了危險期，創面復合了，脫離了生命危險，卻留下了疤痕。經過自己堅強的毅力，已經拿到碩士學位的夏莉準備步入職場時，卻因為容貌“嚇人”而一再被拒之門外。
我在想，如果當時夏莉有足夠的資金支付醫藥費，那么可以到國外接受組織細胞再生手術修復，也許不會留下一張“嚇人”的容貌。但當時的境況是親生父親因不堪醫療重負偷偷溜走，是養父和社會的關心和支持才使得脫離生命危險，所以期望高額的資金支持是不現實的。我又在想，當時的醫院，在得知夏莉的情況后，不但竭力治療，而且減免醫療費。如果當時醫院擁有了具有生物活性的新型醫用組織工程支架材料技術，那么肯定會用于夏莉的創傷修復，也就沒有因燒傷留給夏莉永恒的傷痛，夏莉可能在拿到研究生證書后走上工作崗位。辦公桌前的她，嘴角掛著甜甜的微笑……
鮮為人知的是，徐靚還是國內母乳庫捐贈的第一人，作為“NO.1”的她不僅啟動了這項造福于千萬家的大型公益工程，還填補了多項國內空白。正如她在接受采訪時所談到的：“母乳是生命的源泉，而給我這種奉獻力量的正是我的家庭。丈夫對我的愛，是我熱心公益事業的‘定海神針’！”
熱心母乳喂養，小夫妻琴瑟相和
今年38歲的徐靚原籍北京，大學畢業之后，她與男友牛俊嶺一同到南方打拼。由于業務能力出眾，兩人很快在當地站穩了腳跟，特別是徐靚，經過十多年的奮斗，成長為了廣東電臺的當家花旦，她主持的《靜靜娛樂圈》《微薄靚靚點》《美麗說奧運》等欄目，也成為電臺的金牌節目。
事業穩固之后，徐靚與牛俊嶺走入了婚姻的殿堂。2012年5月22日，作為高齡產婦的徐靚終于幸福地做了母親。喜歡寫博客的徐靚后來這樣記敘著：“半夜兩三點，突然肚子翻江倒海地痛，我見紅了，假裝淡定地洗了澡，5點往華僑醫院趕，七十多歲的老媽和牛爸陪著我。印象太深刻了，10點55分，一個護士抱著大哭的牛牛貼了我的臉，告訴我七斤二兩是個男孩……”
中年得子，夫婦倆格外珍惜這來之不易的孩子，牛俊嶺更是對母子倆呵護備至。徐靚喜歡吃酸黃瓜，他親自跑到東莞郊區，買來地地道道的原味酸黃瓜；徐靚喜歡喝粥，他每天早上天不亮就起床，將黃米、大米、小米、飯豆等一一清洗干凈，再按照一定的比例放在高壓鍋里，將它們熬得又糯又香……
有一次，一位親戚來看望這對小夫妻，并給他們帶了幾箱上好的牛奶。那幾天，一個奇怪的現象發生了：牛俊嶺每天早上都在“偷喝”兒子的牛奶。徐靚問他為什么這樣做，牛俊嶺卻振振有詞地說：“再好的牛奶，多半都是嬰兒不易消化的乳白蛋白，而且屬于甲型乳糖，有促進大腸桿菌生長的作用，容易引起嬰兒腹瀉。另外，牛奶盡管含脂量與母乳近似，但是其脂肪球較大，容易引起消化不良。”
還有一次，徐靚將剛剛分泌的奶水擠掉了一些，牛俊嶺看到后嘖嘖道：“可惜了！可惜了！”徐靚不明白他說什么，牛俊嶺解釋道：“這種乳汁叫做初乳，別看色黃質稀，營養可是極高，還特別有利于新生兒排出糞便。”徐靚笑著說：“沒想到，你還挺懂的吶！”牛俊嶺得意地說：“你不知道，我這幾天一直在‘惡補’母乳方面的知識，母乳中含有多種抗體，所以，嬰兒在哺乳期很少得麻疹、小兒麻痹和腮腺炎等傳染病。”
徐靚也知道，任何乳制品都無法取代母乳，因為乳制品在煮沸消毒后，里面的大量維C都會被破壞，而母乳內含的維生素不易被破壞，能提供孩子生長的一切營養。
不過，母乳喂養也充滿了辛苦，出院后的牛牛總是叨不住，晚上常常是徐靚一個人帶孩子，根本休息不好。最關鍵的是，牛牛每次吃奶的時間都特別長，最少也要兩個小時，這么久保持一個姿勢不動，徐靚覺得腰椎頸椎都難以承受。后來，徐靚又用手支撐著身體，或是用手頂著自己的頭喂奶，結果不到一個月，手腕便開始嚴重刺痛，檢查后才得知自己患上了“媽媽腕”。
由于身體不舒服，徐靚的奶量少了許多，她只好用吸奶器擠出奶來喂孩子。雖然剛開始時非常疼，但徐靚想，這樣總比被孩子嘬破痛苦小，而隨著她身體的恢復，母乳量漸漸增加。想著母乳的種種益處，徐靚不顧身材，果斷地增加自己的飯量，以前為保持身材而很少食用的牛肉豬肉也來者不拒。果然，她的母乳量漸漸多了起來。
就這樣，徐靚在經歷了“媽媽腕”、皴裂和用吸奶器吸奶等艱難過程之后，成功地對孩子進行了母乳喂養。因為她的內心始終篤定這樣的概念：哺乳中的任何不適都是正常的，不能因為這些而放棄母乳，因為母乳是上天賜給孩子最好的禮物！
一次，牛俊嶺看到兒子坐在徐靚的身上想要吃奶，不給他吃他就耍賴似的臉色一變，扯開嗓子就哭。徐靚趕緊給他喂奶，小家伙撲哧撲哧地狠吃，一個小手還不忘在空中得意地揮舞。
這一幕，讓牛俊嶺的心里充滿感慨：“孩子是多么喜歡母乳啊，他不高興或是不舒服的時候，母乳就是最好的止痛劑和安撫劑，躺在媽媽的懷里，就沒有任何害怕和不安了……”
嘲諷四起，有丈夫來當“出氣筒”
夫妻倆都成為堅定的母乳喂養者后，卻遭受到各種意外。因為周圍大多數產婦最多十個月就斷奶了，很多產婦都認為，隨著嬰兒的長大，需要的營養也會相應增加，母乳量卻不會增加，因此，營養成分已不能滿足孩子的需要。除此之外，孩子的乳牙也隨著生長而萌出，漸漸能適應半流質和半固體食物，其咀嚼和消化功能逐漸形成并成熟，有嘗試輔食的能力。
有一次，一位鄰居家的年輕母親得知徐靚不給孩子斷奶，便對她說：“斷奶過晚會使孩子的口腔不適應，對非流質的食物不感興趣，不愿意吃粥吃飯，更不愿意吃面食和其他輔食，甚至把食物含在口中不吞咽或者直接吐出來。這樣做的壞處很大，一則會造成營養不良、體質差，身子弱，甚至還會影響孩子智力方面的發育……”其一套套的“理論”，讓徐靚一時間無言以對。
2013年年初，夫婦倆帶著不足一歲的牛牛到一位親戚家玩，這位女親戚得知徐靚還在哺乳，很吃驚：“母乳在孩子半歲以后就沒有營養了，你怎么還在喂啊？”看到對方怪異的眼神，牛俊嶺只好在一旁打著圓場：“我和靚靚這幾個月正在還房貸，經濟上有些吃緊，一時間買不起奶粉……”
還有一次，小夫妻參加一場朋友聚會，當徐靚將哺乳至兩歲的計劃和盤托出，這些朋友都像是看外星人一樣地看著她。當有個姐妹說臉上有個地方發炎，總也不見好時，徐靚好心地告訴她，人奶可以消炎止癢，還拿出了隨身攜帶的吸奶器，順勢吸了些奶讓她帶回家敷臉。這一下，餐桌上頓時炸開了鍋，大家紛紛起哄道：“靚靚，干脆多吸一些，給我們弄份奶茶吧！”
牛俊嶺只好再一次在旁解圍：“你們可別小看這母乳喂養，就連世界衛生組織都建議，寶寶最好喂奶到三歲呢！”這時，一位膀大腰圓的哥們兒站了起來，正話反說地對著牛俊嶺“開炮”：“我說呢，我六個月就斷奶了，難怪我現在的體質這么弱！”還有一個男士壞壞地笑著說道：“我還知道母乳喂養的幾大好處呢，一是溫度合適，既不會太涼，也不會太燙；二是什么時候吃都有；三是不太容易受到污染。”此語一出，大家更是哄笑成一團！
這種委屈徐靚每每無從傾訴，回到家里后，牛俊嶺就成為她的“出氣筒”。而牛俊嶺能做的就是，將徐靚所有的苦水“照單全收”，每次他都耐著性子聽徐靚講完，沒有半點怨言。一些看似該由徐靚負責的活兒，他也全部承包下來。有一次，徐靚打算帶牛牛到昆明玩兩天，臨行前一天晚上，牛俊嶺細心地為她準備了兩個大旅行箱，徐靚無意中打開一看，都傻眼了，里面放置的都是他精心為牛牛準備的東西：衣帽鞋襪、幼兒專用洗護用品、紙尿褲、濕紙巾、折疊式推車……琳瑯滿目、一應俱全。牛俊嶺還摸著牛牛的小肚皮，和他說著悄悄話：“出門在外，你是個‘頂天立地’的男子漢，一定要照顧好媽媽呀！”他的溫柔加調侃，讓徐靚心里的怨氣一掃而空……
后來，徐靚專門詢問牛俊嶺，是否暗地生過自己的氣。牛俊嶺卻說：“因為妻子是家庭花園里的月季，丈夫則是特聘的專職園丁，園丁盡職了，花朵就會開得更燦爛。如今，妻子面臨著各種壓力，作丈夫的難道就不能讓她放下面具，回到家后完全釋放心境，做個輕松的人嗎？”牛俊嶺的一番話，頓時讓徐靚的眼睛濕潤了。
2012年8月，廣州省部分媒體協同網絡進行了一次“母乳喂養暨母乳代用品市場調查”。結果顯示，目前母乳喂養現狀很不樂觀，六個月內嬰兒純母乳喂養比例不足45%。目前我國國內喂養孩子的方式主要有三種方式：純配方奶粉喂養、純母乳喂養、母乳與配方奶粉混和喂養。讓人揪心的是，純配方奶粉的喂養比例竟超過純母乳喂養的比例，位居第一！
得知母乳喂養比例過低的主要原因是“產婦和親屬缺乏母乳喂養知識”與“缺乏母乳喂養咨詢機構指導”，徐靚心急如焚，特別是她得悉外資品牌奶粉促銷也是造成母乳喂養率低的一大原因后，更是感到一種時不我待的責任。看到徐靚如此熱心此道，牛俊嶺提醒她：“你本身就是一個優秀的媒體人，為什么不利用自己的工作優勢，消除大家的盲區，讓社會更好地消除母乳喂養的偏見呢？”徐靚拍了一下牛俊嶺，說：“你說的在理啊！”
就這樣，聽從丈夫的建議，也為了教育更多的人，徐靚利用工作優勢，在自己主持的節目中推出了一個小板塊——《靚媽學堂》。在這個“空中學堂”里，徐靚通過專家講課、域外瀏覽、科技普及等多種手段，專門為準媽媽們傳授育兒方面的經驗。遇到熟人時，徐靚也會不遺余力地宣傳母乳喂養知識。一時間，徐靚為母乳喂養的普及忙得異常辛苦，但也樂在其中。
國內第一人，夫愛是我的定海神針
2013年3月26日，廣州市婦幼外科接治了一個10個月的男嬰，由于沒有新鮮奶水喂養，再加上腸道術后傷口不能愈合，他在當地的醫院被判了“死刑”。家人只好將他帶到廣州來治療，醫生經過仔細診斷后，告知其家人，只有先喂食足量的奶水，孩子才可能有一線生機。徐靚得知這一消息后，立即通過自己的微博向大家發出了愛心救助，由于徐靚的影響力，她的微博很快被轉發了數千次，連一直推廣母乳喂養的著名演員馬伊琍也幫忙轉發。
很快，附近的媽媽們便行動起來，徐靚驚喜地看到：有的媽媽剛剛出了月子，便抱著孩子來醫院用吸奶器擠母乳，結果自己的寶寶餓了，媽媽便一邊喂孩子，一邊擠奶；有的媽媽害怕家人反對，悄悄地坐著出租車來捐奶；一些男士也跑來，表示自己雖然捐不了母乳，但可以捐媽媽們下奶用的土雞和甲魚！就這樣，吸奶間里被母愛溢滿，小小的幾平方米空間里，有時竟擠著三四個媽媽同時擠奶。雖然廣東人很注重私密，可是為了救治這個男嬰，沒有人有任何怨言。在徐靚的多方努力之下，這個男嬰幸運地掙脫了死神的魔爪，一點點兒恢復了健康。
拯救這個小生命的過程，更讓徐靚感受到了母乳的重要與偉大。此外，近距離地和廣州婦幼醫院接觸，徐靚還意外地獲得了這樣一個消息：目前，該院正在籌建中國內地第一個真正意義的“母乳庫”，該院的負責人告訴徐靚，志愿者捐獻的母乳經嚴格的巴氏消毒后，可在零下20℃的低溫下保存6個月。這些母乳可用于早產兒、手術后的嬰兒、牛奶蛋白過敏嬰兒等方面的救治，患兒可免費使用母乳。可惜的是，由于國內陳舊觀念的影響，捐獻母乳受到了層層的阻礙，很多媽媽覺得自己的奶水不多，擠出來后就不夠自己孩子吃了，因而不愿意捐獻。實際上，奶水是越擠越多的，一定頻率的擠奶與吸吮反而可以刺激奶量的增加。負責人遺憾地表示，由于這些原因，“母乳庫”一直沒有正式成立。
這樣利人利己的好事，為什么就不能付諸實踐呢？回到家里后，徐靚將心中的郁悶告訴了牛俊嶺。牛俊嶺立即為她整理起各種資料來，那些天，夫妻倆不停地撰寫各種有關的文稿，在牛俊嶺的默默支持下，徐靚又陸續推出了《喂養課堂》《媽媽大本營》《母乳有營養》等多檔欄目。
2013年5月10日清晨，廣州的街頭大雨如注，正在家中休假的徐靚夫妻突然接到婦幼的來電。原來，為了配合全國母乳喂養宣傳日，母乳庫順勢啟動了。由于此前徐靚與婦幼溝通密切，對方詢問徐靚愿不愿意過來捐獻母乳。
這還有什么可等的呢？牛俊嶺冒著瓢潑大雨，開車將徐靚送往醫院。進入捐獻室之后，大夫們立即為徐靚進行了一系列的消毒程序。雖然自認為對母乳了解不少，但真正進入捐獻的程序后，徐靚還是重新為自己上了一課。原來，捐獻母乳和獻血一樣有嚴格的要求。首先要求媽媽身體健康，其次需要填寫捐贈知情同意書。捐獻完成之后，徐靚還得到了另外一個驚喜：她為國內首家“母乳庫”捐獻了母乳，而且編號為“001”，也就是說，徐靚成為了國內正式捐贈母乳的第一人！
更讓徐靚激動不已的是，僅僅過了四天時間，她捐獻的母乳便發揮了救急的作用。5月14日這天下午，一個頭部無法直立、重度營養不良的新生兒被送到婦幼醫療中心，由于這個孩子對牛奶蛋白嚴重過敏，即使是昂貴的純氨基酸配方奶粉對其也無濟于事。眼看著她就要奄奄一息之際，護士們緊急將徐靚捐獻的400毫升新鮮母乳，通過胃管注入她的體內，這才挽救了她的生命！
得知這一消息的徐靚更加熱情十足，她利用“國內母乳捐贈第一人”“廣州知名主持”等多重身份，火速組建起“母乳愛”志愿服務隊。此外，她還與廣東獅子會、廣州市青聯取得聯系，爭得了 “眾愛成城”“嶺南”“星光”“花城明珠”等民間組織支持，成立了“母乳愛專項基金”。這筆高達38萬元的善款緩解了購買捐乳耗材的危急。
“母乳愛”的各項工作都推廣得紅紅火火，徐靚的心里欣慰萬分。由于心情極佳，她還在博客上這樣寄語兒子：“牛牛，媽媽希望你是個健康快樂，懂得去愛身邊人的小朋友，還可以力所能及地幫助別人。因為你正在教會我如何去做一個好媽媽，因為你我才開始做推廣母乳這么有意義的事情，等你再長大一點后，我會背著你一起去做志愿者，哈哈……”
2013年7月，徐靚接受了筆者的采訪，她表示，自己盡管做了一些工作，但是和國外先進的母乳喂養環境相比，國內尚有很長的路要走。徐靚說：“其實，每一個家庭不光是為自己培養孩子，更是為社會培養，家庭與社會息息相關，缺一不可。而我不遺余力地推廣這項活動，除了社會的鼓勵，其實還要感謝我的丈夫，因為他對我的愛堅實不移，是支撐這項事業的‘定海神針’……”
