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關鍵詞：中美高校競技體育管理體制比較研究
Abstract: this article through to American universities and sports management system, the comparative studies of the two countries to find out of college in sports management aspects difference, fundamental purpose is to adopt the American college of sports management system of advantage, and then puts forward beneficial to China university athletic sports development Suggestions, establish a suitable for China's college sports management system mode.
Keywords: American universities and sports management system was studied
中圖分類號：G8 文獻標識碼：A文章編號：
1前言
我國體育體制改革在市場經濟下不斷深化，但高校競技體育的管理水平仍處于初始狀態，存在著許多不成熟的地方。而美國高校體育運動管理體制已經過一百多年的發展，競技體育管理模式相對成熟，其中NCAA是美國目前高校競技體育最主要的管理機構，它已經形成組織結構完善，規章制度健全，運行機制暢通的一個社會團體。通過對中美高校競技體育管理體制進行全方位的比較，對于進一步建立和完善我國高校競技體育的運行機制，尋求適合我國高校運動競賽的模式有積極的作用。
2中美高校在競技體育的管理體制上的不同
由于中美兩國的差異，使得高校對競技體育的管理體制也大相徑庭。從總體上說，中國高校的體育運動競賽管理體制主要以國家行政協調為主導，而美國高校體育運動競賽管理體制則主要通過社會自我協調來實施。
2．1競技運動的管理類型
美國高校對競技體育的管理體制有獨立型管理和非獨立型兩種。在獨立型管理體制中，學校的競技運動受校長的直接領導，非獨立型管理體制由分管競技運動的系主任負責。在我國，對于競技運動的管理，完全屬于體育部或體育系，校長直接負責制很少，對于學校競技體育的有關問題由下級即體育部或體育系申請以報告的形式報學校一級審批，管理制度單一且煩瑣。
2．2競技運動的管理實體
美國競技體育部和體育系是兩個完全不同的概念。美國高校的競技體育部應該是我國高校目前的“校代表隊”。競技體育部的師資屬教練員的系統，與教師是完全不同的。在我國，體育部既負責學校的教學，也對競技體育進行管理。
2．3對大學生運動員的管理不同
目前我國的大部分高校對學生學習的管理基本上采用的是學分制，這與美國對高校學生的管理基本相同。對于大學生運動員的學分學籍的管理，我國和美國的管理存在以下不同：（見表1）
3結論與建議
高校體育既是體育教育的基礎，也應該是發展我國競技運動事業，提高我國競技運動水平的一種有效依托。競技運動的發展離不開教育，競技運動與教育的結合更能體現出競技運動的魅力，表現出頑強的生命力。美國競技運動水平較高的實踐經驗已經驗證了這一點。競技運動與教育結合的意義“不僅在于解決運動員的文化教育問題，實際上涉及到我國競技運動體制如何進一步深化改革、涉及到我國競技運動如何健康發展、持續發展和快速發展的根本性問題。”
5．1加強對大學生運動員的管理。大學生運動員的學習成績管理應納入學校和全國高校競技運動組織機構的雙重管理。
5．2應盡快建立一個更加完善的全國高校競技運動的組織，專門負責在全國高校之間組織校際運動競賽，制定與高校運動競賽的相關規定與細節，完善目前相對不足的競技比賽狀況，使競技運動真正成為大學生生活的一個重要組成部分，使高校運動競賽與專業或職業運動完全分離。
5．3建立大學生運動員專門檔案，正確處理我國高校學生的學習與比賽的關系，保證學生既有正常的學習時間又能夠保障學生的正常訓練，可以借鑒美國為每個學生運動員配備文化學習指導教師。
【參考文獻】
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〔5〕王永盛 馬憲英中美大學高水平運動員培養的比較[J]北京體育大學學報1998（3）
關鍵詞：新媒體環境 醫院宣傳管理
Discussion on hospital propaganda Management Based on new media environment
Zhang Lili（Shuyang Hospital of Traditional Chinese Medicine， Shuyang， Jiangsu 223600）
Abstract： with the rapid development of information network technology， people’s demand for information has gradually increased， the new media has gone into people’s life， work and learning， and other aspects of the new media era will be generated. Under the new media environment， cultural propaganda work to achieve a good development， all industries are beginning to focus on cultural propaganda work， hoping to enhance their image， for social services. As an important place to provide services for the majority of patients， the hospital must also be a good publicity and management work in the new media environment. This paper analyzes and studies the work of hospital propaganda and management based on the new media environment.
Key words： new media environment； hospital management
醫療衛生體制改革不斷深入，在宣傳媒體中，與醫療相關的話題越來越多，不僅包括醫務人員先進的事跡，也有相關人員違紀違規、服務惡劣的記錄，這些事件直接影響著醫院的整體形象，對醫院的正常運轉產生不利的影響[1]。新媒體環境下醫院要認識到宣傳工作的重要意義，利用好報紙、電視、網絡、微博等信息傳播平臺，做好醫院的宣傳管理工作，促進醫院實現良好的發展與建設[2]。
一、醫院進行宣傳管理工作的重要意義
醫院中，宣傳管理工作是促進醫院文化發展的重要手段，是醫院精神文明建設的重要組成部分。醫院的宣傳管理工作有助于醫院競爭力的提升，使自身的優勢得以保持，這是促進醫院發展，處理醫患關系的重要手段，科學合理的宣傳管理工作能夠促進醫院宣傳效果的實現[3]。
醫院的宣傳工作有助于促進醫院的文化建設，醫院文化建設是醫院軟實力的重要體現，能夠將醫院的理念、精神以及形象等全面體現，使醫院在激烈的社會競爭中實現良好的發展，有助于保證醫療安全，通過醫院的宣傳工作，能夠為患者以及社會展示醫院的文化內容、行風建設等[4]，使醫院的品牌形象得以樹立，也為醫院的工作人員提供良好的精神食糧，使醫院全體工作人員的道德素養以及文化素質得到全面的提升，使醫院的精神文明建設順利進行。
醫院的宣傳工作還能夠使醫院的科研工作朝著科學的方向發展，醫院利用院報、辦公系統等對最新的醫療動態進行宣傳，將醫院中的新的科研成果以及獎勵情況進行宣傳，使醫院中形成良好的學術氛圍，使醫院的科研工作更好的開展[5]。
二、醫院宣傳管理的現狀
當前醫療衛生體制改革不斷推進，醫院的宣傳管理工作也面臨著新的發展環境，醫院的宣傳管理工作形式化比較嚴重，宣傳管理工作的落實不到位，宣傳管理的效果也不理想。而且醫院的宣傳工作具有一定的特殊性，宣傳管理效果將對醫院的持續發展產生重要的影響。因此，需要在每個臨床、醫技科室都安排1-2名專門的通訊員，每月定時將科室新技術、新項目、典型案例、管理亮點等上報醫院，應提高通訊員的素質能力，完善通訊員管理制度，充分發揮通訊員的積極作用，使新媒體的優勢得到充分的發揮[6]。
三、新媒體環境的醫院宣傳管理對策
（一）正確認識醫院的宣傳工作
在醫院的宣傳工作中，應正確認識醫院宣傳工作的重要性，明確醫院宣傳工作的目標，加強醫院宣傳的管理工作，打造醫院品牌，使醫院形成良好的形象。同時利用宣傳手段使醫院的全體工作人員都形成正確的、科學的價值觀，能夠積極主動為患者提供服務，強化醫院工作人員的歸屬感以及責任意識，通過宣傳工作能夠使患者及時全面的了解所需的信息，使醫院的資源得到充分的利用[7]。
要認識到社會媒體新聞的重要來源之一就是醫院，媒體將醫院的相關信息以及事件傳播給社會大眾。當前網絡信息技術快速發展，新媒體逐漸出現，并發揮著十分重要的作用，醫院要把握好新媒體的發展方向，避免醫院中醫患矛盾以及相關糾紛事件的擴散[8]，使醫患之間的溝通更加暢通，保護醫院以及工作人員的權益，使醫院的形象得以改善，促進醫院影響力的提升，實現良好的經濟以及社會效益。醫院要對新媒體的發展方向進行科學的把握，就需要對新媒體進行科學的策劃，根據醫院需要宣傳的內容選擇合適的宣傳方法。醫院宣傳可以通過院報、院網、微信公眾號推送、電視臺、公交車身廣告等將醫院的就診時間、就診醫生等進行宣傳，對于只需要內部員工了解的內容，可以通過醫院的內網、飛信、QQ群、微信群等各種工具進行交流，使新媒體資源能夠得到高效的利用。
醫院在進行宣傳工作時，需要根據就診人群的差異選擇不同的媒體進行信息的宣傳，使患者以及相關人員能夠及時全面的了解醫院的相關信息。
（二）建立完善的醫院宣傳管理制度
當前醫療衛生體制改革以及市場經濟體制改革逐漸推進，醫院的制度建設也應得到重視，在醫院的管理制度中，宣傳管理是十分重要的組成部分，主要有投稿制度、醫院官網管理制度、外媒采訪制度等[9]，新媒體環境下醫院的宣傳管理工作也面臨著新的發展要求，在已有的醫院宣傳管理制度中，還應對醫院的微博、微信等宣傳手段進行管理，使醫院在新媒體環境下實現良好的發展，對新媒體進行高效的利用，使宣傳工作能夠更好地為醫院提供服務，促進醫院服務質量以及整體形象的全面提升。
（三）提高宣傳管理人員的素質能力
醫院的宣傳管理工作離不開高素質的人才，醫院的宣傳工作一般是由更可視的通訊員構成，在傳統的媒體時代，通訊員主要是負責文字寫作，新媒體環境下，通訊員不僅要有較強的文字功底，還需要具備一定的計算機能力，能夠將科室中的重要新聞內容到官方微博、微信上，充分利用新媒體，更好的獲取有助于工作的信息。醫院應在每個科室內安排1-2名專門的通訊員，提高通訊員的素質能力，完善通訊員管理制度，充分發揮通訊員的積極作用，使新媒體的優勢得到充分的發揮。在信息時，需要經過醫院相關部門的審核后進行，保證信息能夠及時、準確的，避免信息延遲，新媒體宣傳工作管理缺失，影響醫院宣傳管理工作的順利進行。
新媒體環境下，醫院傳統的媒體宣傳形式被改變，醫院的管理者以及宣傳工作人員要認識到新媒體環境下醫院宣傳工作面臨的挑戰，能夠認真的研究和分析新媒體的優勢和特點，能夠根據醫院發展的實際情況，充分發揮新媒體的積極作用，促進醫院宣傳管理工作的順利，提高醫院的品牌形象，擴大醫院的影響力，實現醫院的良好穩定發展。
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［關鍵詞］新媒體技術;醫院;經營與管理
隨著我國醫療體制改革的不斷深入，強化醫療事業的各項建設成為經濟發展過程中的重點內容。醫院在實施各項現代化建設工作的過程中，利用新媒體展開醫院經營和管理工作，能夠在一定程度上優化醫院的實際管理體系，保證醫院管理向著更加信息化、高效化、民主化方向發展。因此在醫院的實際經營、管理工作中，需要積極的探索有效運用新媒體的方法，保證能夠最大化地發揮出新媒體優勢，以此有效提升醫院經營、管理的工作效率，為醫院實現長遠、健康的發展奠定良好基礎。
1新媒體技術概述以及對醫院經營和管理工作產生的積極影響
1.1概述
新媒體是一種全新的技術，在其支撐下發展出了很多的媒體形態，如比較常見的數字廣播、數字電視、網絡、觸摸媒體等。這些形式與傳統的媒體相比，具有非常明顯的優勢，被人們稱之為“第五媒體”［1］。同時新媒體也具有非常明顯的特點，尤其是其自身擁有的消解力量，能夠真正消解傳統四大媒體的分界線，消解各個國家之間的邊界，消解消息發送者、接收者之間的邊界等。這種全新的媒體形式不僅能夠實現不同人、不同國家、不同領域之間實時溝通，同時還可以通過對應的新媒體軟件將信息進行及時、準確的傳遞，其具有的準確性、及時性、有效性等特點，是其不斷擴大發展范圍的最主要原因［2］。
1.2積極影響
1.2.1醫院內部工作
在醫院中利用新媒體開展各項工作，主要有以下積極的影響:一是通過新媒體技術開發出來的各項軟件，能夠為職工之間的交流提供便利;二是通過交流軟件管理人員可以方便、快捷、準確的傳遞各項指示;三是利用電子文件形式傳遞各種上級文件信息、最新醫療行業動態信息，減少了傳遞信息浪費的時間。
1.2.2與外部的聯系
在當前網絡平臺下，基本上各家醫院都有官方網站、微博平臺、微信公眾號等新媒體平臺，群眾能夠詳細了解到各家醫院的人員結構、醫療團隊以及醫院信息等。同時有需要的人還可以隨時通過網站中提示的聯系電話、在線客服與醫院相關部門聯系，便于人們提前了解醫院概況，選擇適合病情的醫院治療，提高治愈效果。除此之外，醫院通過網站，可以隨時將醫院建設情況、專長、醫學知識等展示給人們，這樣不僅能夠提高患者與醫院的溝通效率，還可以提升醫院形象，以此保證能夠創建出全新的營銷模式和服務形式。
1.2.3與患者的聯系
在網絡發達的當今社會，人們會通過各種基于新媒體技術產生的軟件進行溝通和聯系，醫生和患者也在這種背景下，利用微信、QQ等與患者隨時保持聯系。方便患者能夠隨時了解自己的病情，也能使醫生掌握患者的病情發展情況，以及治愈情況，便于下一步治療方案的制定和實施。這樣不僅能夠提升患者對醫生的好感，還可以真正幫助到患者，發揮出醫療行業的社會服務功能，提升醫生的職業責任感，保證其更加積極地為醫療事業服務。
2新媒體背景下醫院經營和管理工作中面臨的挑戰
2.1管理人員對新媒體不夠重視
在信息技術、網絡不斷發展的今天，各行各業都開始改變企業的經營管理意識和模式，以求能夠在時展的潮流中占有一席之地。很多醫院也開始跟隨發展的腳步，積極制定合理的應對措施，促使醫院能夠在醫療行業中擁有良好的競爭力［3］。但是實際上，依然有一些醫院由于經營者的創新意識不足，沒有正確認識到新媒體對醫院經營管理擁有的積極促進作用等原因，無法有效地將新媒體應用在日常工作中，導致醫院在管理模式及理念上無法滿足現時社會對于醫療事業的要求，從而影響其積極發展。
2.2新媒體技術宣傳力度不夠大
關于新媒體在醫院日常經營以及管理中的應用，在當前醫療行業中出現了兩極分化的情況。一種情況是現時大部分醫院已意識到新媒體對醫院實現積極發展的促進作用，并且積極地引進各種全新管理和經營模式、方法，但是關于新媒體的真正功能、作用沒有進行系統的學習，缺少新媒體應用方面的專業人才，導致新媒體無法發揮出應有的作用，很多功能都被閑置;另一種情況是很多醫院對于新媒體的認知情況不佳，片面地認為新媒體就是簡單的利用微博、微信平臺等開展工作，在日常工作中還是利用傳統的工作思維、方法開展工作，導致新媒體失去了應有的效果。
3加強新媒體技術在醫院經營與管理中的應用對策
3.1提升相關管理人員認識，加強新媒體應用率
想要保證新媒體能夠有效應用在醫院實際經營或者是管理工作中，就必須要提高醫院內部管理人員的認識，并且通過管理人員的支持，將新媒體真正利用在醫院實際工作中［4］。通過這種方式保證新媒體能夠真正被應用，提高新媒體的應用率，促使醫院能夠利用新媒體更加長遠健康地發展下去。首先，需要通過合理的方式提高醫院中各個管理人員的思想認知，使其能夠了解新媒體對于醫院工作產生的積極作用，并且加強管理人員的重視程度。同時需要強化領導的使用意識，使其能夠在日常工作中以身作則，多多使用新媒體技術與職工進行溝通，以此保證能夠在醫院內部形成一種積極向上的新媒體文化，促使新媒體能夠更加有效地發揮出應有作用;其次，醫院中的管理人員需要大力推動醫院的官方微信平臺、官方網站、官方微博的建立工作，并且及時的安排專業人員關注新媒體實際使用過程中，患者對于新媒體的各種建議。同時積極的使用新媒體宣傳醫院的先進醫療技術、普及各種醫療知識，以此保證能夠拉近醫院與患者的距離，形成良好的醫患關系;最后，管理人員需要在日常工作中加強管理，促使醫生能夠通過新媒體與患者進行溝通和交流，及時有效的為需要患者進行遠程服務。這樣不僅能夠提升患者對醫生的信任度，還可以提升醫院形象。
3.2嚴格執行分級診療制度，減少醫生門診工作量
現下醫院的一般就診方式是很煩瑣的:排隊、掛號、就診、再排隊、繳費、做檢查等，病人的就診時間在重復等待中浪費，很容易出現患者滿意度降低的情況，甚至還有可能造成醫療糾紛，這種影響對患者及醫院來說，都是不好的。因此，首先，各個醫院需要嚴格執行分級診療制度，減輕門診醫生的工作負擔，更加有質量、有效率地開展工作;其次，實施分級診療之后，真正有需要的病人能夠在專業的醫生治療下保證治愈率，利用新媒體技術減少由于等待而浪費的大量時間，將耽誤病情的概率降至最低，提高整個就診環節的效率;最后，新媒體技術還能夠為患者提供一些與主治醫生直接聯系的針對，這需要鼓勵醫生多利用新媒體，如在時間及條件允許的情況下，為患者提供一些咨詢服務，就診后也可及時跟蹤患者的術后恢復，提高回訪復診率，提高患者滿意度。
3.3加強新媒體技術的宣傳，實現醫療信息的共享
保證新媒體能夠真正在醫院的管理和經營過程中，發揮出最大的作用，就需要加強對新媒體優勢的宣傳工作，使新媒體的應用能夠落實到醫院中每個部門、每個人日常工作中，以此保證新媒體能夠真正達到輔助醫院經營、管理工作的目標。加強醫院中各個部門、人員的思想意識，通過培訓等教育方式，幫助醫院工作人員樹立正確的新媒體意識，使其能夠通過了解到新媒體的真正作用，將其更好的應用在工作中。醫院在積極使用新媒體輔助日常工作的同時，需要向患者和社會群眾傳遞一種新媒體的使用意識，建立起醫生和患者以及群眾隨時聯系的平臺，有效加強新媒體的重要性。這樣人們就會從醫院的努力中感受到醫院對其的重視，建立良好的醫患關系，提高醫院的聲譽。
3.4加強內部交流效率，保證信息能夠及時傳遞
由于互聯網技術的飛速發展，尤其是近年來4G、5G網絡的普及，新媒體已經影響、改變了人們的思維習慣和行為習慣，其已經發展成為人們聯系和溝通的一種重要方式。現時醫院內部都通過新媒體設計出了專屬的內部交流、溝通軟件，通過使用該軟件對醫院內部人員溝通、交流產生的改變體現在以下四個方面:一是醫院中的工作人員、管理人員能夠通過該軟件與員工實施及時有效的溝通，或者是傳遞一些上級下發的文件信息等，保證各種信息能夠快速、準確的傳遞給對方，提高醫院內部信息流轉的實際效率;二是管理人員能夠將一些醫院管理、經營中需要傳遞的各種指示，通過文字、語言等形式傳遞給相關人員，以此減少傳統交流過程中的障礙;三是使用新媒體進行信息傳遞的過程中，一般都是利用文字、文件或者語音的形式，減少了信息經由各個部門、人員傳遞浪費的時間，加快了信息傳遞時間;四是醫院管理者在做各種決策之后，需要將醫院的改變信息傳遞給職工，通過新媒體能夠有效減少中間環節，促使醫院中的職工能夠更加準確、快速地了解醫院動態［5］。
4結語
隨著各種新媒體的不斷出現，現時越來越多的人開始積極利用新媒體改變原有的工作狀態和學習情況，與他人積極地進行交流。在這種背景下，醫院積極地在經營、管理過程中利用新媒體，能夠有效加強醫院日常工作效率，提高管理工作質量。通過這種方式能夠保證醫院與社會各界的人員隨時保持聯系，改善醫患關系的同時，解決人們就醫難的問題，以此促使醫院更加健康、長遠地發展下去。
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[關鍵詞] 物聯網 傳播趨勢 傳播困境
物聯網（The Internet of Things）又稱傳感網，簡指“物物相連的網絡”。移動通信連接的是人與人，物聯網連接的是物與物，是一種將傳感器和現有的互聯網進行相互銜接的新技術。在這里，物體即媒介，物體即信息，物聯網成為一種全新的信息傳播方式，改變人們生活的同時塑造著人們的思維習慣。
一、物聯網的傳播情況
物聯網的核心和基礎仍然是互聯網，是在互聯網基礎上進行延伸和擴展的網絡。物聯網的用戶端可以延伸和擴展到任何物品與物品之間，能夠在物品之間進行信息交換和通訊。具體而言，物聯網通過射頻識別（RFID）、紅外感應器、全球定位系統、激光掃描器等信息傳感設備，把任何物品與互聯網連接起來，以實現智能化識別、定位、跟蹤、監控和管理。物聯網借助互聯網和傳感器對現實物理世界各種物體進行感知和互聯，因而其最顯著的特點是“物物互聯，感知世界”。物物互聯是指使需要聯網的“物”實現互聯互通；感知世界則指網絡系統具有自動化、自我反饋與智能控制的特點。目前，世界各國均將物聯網的發展提升至國家發展戰略高度，投入巨資深入研究。
物聯網概念最初出現于1995年比爾?蓋茨《未來之路》一書中。 1999年，在美國召開的移動計算和網絡國際會議上，提出“傳感網是下一個世紀人類面臨的又一個發展機遇”。[1] 同年美國麻省理工學院明確提出“物聯網”的概念，指出物聯網是將所有物品通過射頻識別等信息傳感設備與互聯網連接起來，實現智能化識別和管理的網絡。
“泛在網”即廣泛存在的網絡，它以無所不在、無所不包、無所不能為基本特征，以實現在任何時間、任何地點、任何人、任何物都能順暢地通信為目標。[2] 2004年3月，韓國情報通信部公布U-Korea戰略，旨在使所有人可以在任何地點、任何時間享受現代信息技術帶來的便利。2004年5月，日本總務省正式提出U-Japan構想，希望在2010年將日本建設成一個“任何時間、任何地點、任何人、任何物”都可以聯網的環境。2005年2月，新加坡資訊通信發展局“下一代I- Hub”的新計劃，旨在通過一個安全、高速、無所不在的網絡實現下一代的聯接。2005年，互聯網的全球權威組織――國際電信聯盟（ITU）了題為《ITU互聯網報告2005：物聯網》的報告，對其涵義進行了擴展。報告認為，無所不在的“物聯網”通信時代即將來臨，世界上所有的物體都可以通過因特網主動進行信息交換，射頻識別技術、傳感器技術、納米技術、智能嵌入技術將得到更加廣泛的應用。[3]
2009年初，IBM提出“智慧地球”的概念。智慧地球將帶動信息產業與經濟發展，把感應器嵌入和裝備全球每個角落的電網、鐵路、橋梁、公路等設施中，并被普遍連接形成“物聯網”。2月，美國經濟振興計劃面世，美國政府啟動投資百億美元用于智能電網的研究與改造。6月，歐盟委員會向歐盟議會、理事會、歐洲經濟和社會委員會及地區委員會遞交了《歐盟物聯網行動計劃》。7月，日本政府IT戰略本部制定出了日本新一代的信息化戰略“i－Japan戰略2015”。8月，在無錫考察傳感網產業發展時明確提出“感知中國”的概念。11月，又指出“要著力突破傳感網、物聯網關鍵技術，及早部署后IP時代相關技術研發，使信息網絡產業成為推動產業升級、邁向信息社會的‘發動機’”。[4]
二、 物聯網的傳播趨勢
物聯網的出現與發展，是繼計算機及通信網絡之后推動信息產業的又一次科技浪潮。國際電信聯盟（ITU）2005年的年度報告《ITU互聯網報告2005：物聯網》描繪了“物聯網”時代的圖景：當司機出現操作失誤時汽車會自動報警；公文包會提醒主人忘帶了什么東西；回家前先發條短信，浴缸就能自動放好洗澡水等。[5] 物聯網用途廣泛，遍及智能交通、環境保護、政府工作、公共安全管理、工業監測、食品溯源、智能家居、健康護理等領域，在人類生產、生活的各方面均能應用。未來“物聯網”逐漸會跟電信網、互聯網融合在一起，形成一個泛在的、無處不在的網絡環境。
物聯網的發展前景非常廣闊，它將極大地改變人類的生活。物聯網把人們的生活擬人化了，物品能夠彼此進行“交流”，無需人的介入。物聯網利用射頻自動識別（RFID）技術，通過互聯網實現物品（商品）的自動識別和信息的互聯與共享。物聯網期望把IT技術充分運用于各行各業，為每個貼上電子標簽的物品提供信息交換的平臺，對現有因特網的應用范圍進行拓展，形成無所不包的廣義互聯網，使人們生活的環境具備智慧。物聯網將會實現人類社會與物理環境的有效融合，建立起更緊密的、基于信息暢通的邏輯聯系，從而實現對融合網絡內的人員、機器、設備和基礎設施等進行實時管理和控制的目標。互聯網只是將計算機連接起來形成網絡，而物聯網則能夠將世界上的一切事物都連接起來形成無所不包的龐大網絡，實現信息無處不在和智慧地球的目標。
物聯網為全球工業化、城市化進程提供了變革性的信息技術和智能技術支持。目前物聯網標準研究無論在國際和國內均處于初期階段，各國之間有協作也有分歧，物聯網標準建設未取得整體性突破，物聯網的技術創新能力仍顯不足，也尚未形成穩定的、可實現規模化經營的商業模式。物聯網在全面應用后將有望成為超大規模的新興市場，形成萬億元級規模的龐大產業，并將通過與傳統產業的全面融合，成為全球新一輪社會經濟發展的主導力量。
此外，物聯網還將在極大程度上打破物體自然屬性的困擾，實現物物相通、人物相融的傳播夢想。物聯網的傳播使物體在不斷進行人與物交流、物與物交流中傳播信息與生產內容，并且在一定程度上，物體就是信息與內容本身。人類將會擁有更廣闊的視野去解讀物體和自然，從而改變人的思維習慣與生活方式。
三、物聯網的傳播倫理困境
從傳播角度看，只要信息對他人產生影響，倫理問題就會出現。物聯網時代是“物”的時代，那么，物聯網時代的“人”又在哪里？物聯網突出的泛在性、商業性與開放性將使人類社會的傳播倫理遭遇困境。
首先，物聯網的泛在性可能引發人際傳播的障礙。物聯網將互聯網的人際傳播，拓展到了物與物、人與物、人與人之間的傳播，最大限度地拓展了傳播的對象和范圍。這種泛在性加強了人與物的信息交流，實現了更高的工作效率，節省了操作成本。受眾在享受物聯網帶來的便捷時也將產生依賴與惰性。物聯網的泛在性將會減少人際傳播的途徑，現實生活中人與人之間面對面的信息溝通頻度降低，人與人之間很可能會產生一定的交流障礙，人們之間的感情可能逐漸淡薄。
同時，物聯網的泛在性也可能造成人的異化。在最一般的意義上，人的異化指人被自己的創造物所奴役和控制，使創造物由工具上升為目的的一種狀態。[6] 物聯網時代人的異化可能表現為以下兩種情況：一是“信息焦慮”。人被大量的信息所淹沒，人們只需使用標準化的操作程序而逐漸喪失了自己判斷分析問題的能力。二是“脫離肉體效應”。人們對物聯網技術的依賴程度越來越高，導致某些器官和能力的退化。也許未來的人類只剩下大腦工作，其他器官將失去作用。
其次，物聯網的商業性可能會沖擊傳播的人文精神。國際眾多權威機構預測物聯網將是改變人類生活方式的十大技術之首，其產業規模遠遠超出現有的互聯網市場。物聯網的商業性極其顯著，可廣泛應用到各個行業和生活的各個方面，具有潛在的巨大的市場價值。商業性會誘導人們利用物聯網的技術謀取商業利益，漠視人文精神崇尚的人的生命、尊嚴、情感、價值、自由等意識。這種商業性與人文性之間的沖突將會在物聯網傳播發展中不斷加劇。
此外，物聯網的開放性還可能導致傳播倫理失衡。物聯網在革命性地推動人類社會信息化進步的同時，也帶來了一系列傳播倫理問題。由于物聯網的技術與覆蓋特性，其所帶來的社會倫理問題比互聯網更廣泛更嚴重。物聯網具有互聯網的開放性，在網絡中任何人都可以通過一個終端連接進入，網絡中的惡意攻擊可能導致信息的泄漏，計算機病毒的侵入可能導致網絡系統的癱瘓。物聯網目前最主要實現的是一個全球性的商品互動網絡，經濟安全更為人們所關注。因此運營商、各行業在應用時都應慎重，項目應用前期做大量的測試來驗證系統的安全性，確保物聯網中商品信息傳播過程中的安全保密將是亟待解決的問題。
在物聯網中，個人隱私將受到更大的威脅。目前，隱私權保護中日益嚴重的個人信息數據的網絡泄漏，已經成為當前社會的一大熱點問題。如果物聯網被惡意地入侵和破壞，那么個人隱私和信息就會被竊取，其所造成的隱患將是巨大的。物聯網還讓國家信息面臨威脅，因為它涵蓋了電網、鐵路、公路、橋梁、供水系統等眾多領域。
綜上所述，物聯網傳播旨在拓展物的智慧，但無論多么智慧的物體也僅是媒介而已，永不能也不應成為人類社會的主體。這種“物對物”的信息傳播，實質還是為“人對人”的信息傳播服務的，不能脫離人際傳播的框架研究。物聯網不能脫離人類社會而憑空存在。因此，在任何人類社會的傳播圖景里，傳播技術的革新都應促進人際交流，體現人文精神，符合傳播倫理規范。
注釋：
[1]Anon.21 ideas for the 21stcentury[J].Business Week，1999（8）
[2]參見“什么是泛在網”，中國物聯網網站
[3] [5]ITU Internet Reports 2005:The Internet of Things[EB/OL]. itu.int/dms_pub/itu-s/opb/pol/S-POL-IR.IT-2005-SUM-PDF-E.pdf
[4]：讓科技引領中國可持續發展，科技部網站most.省略/yw/200911/t20091104_74048.htm
1 參與式檔案管理模式解讀
參與式檔案管理模式的內涵，是涵蓋在管理學之內的。其核心意義在于發揮個體的主觀能動性，鼓勵在高效的工作環境下進行積極的個體創新，將個體的作用激發出來，創造出整體績效，并且體現個體的價值。參與式管理的思想內核，即從檔案管理從業者的角度，進行參與式檔案管理模式的創新，是通過將檔案管理從業者放置在自媒體環境中，由于檔案管理機構提供平臺和技術，個體活動介入了檔案管理平臺，彰顯出管理者的個體效能，實現系統的個體的檔案管理[1]。
2 參與式案管理模式的特質
參與式檔案管理模式是具有個性化的鮮明特質的。同以往的檔案管理工作模式的區別主要體現在媒體環境中，將個體作為檔案初始的生成者，對自我信息進行整合，將檔案的初始生成者整合為檔案管理的工作者，其具有受教育的精力，擁有對檔案管理工作的認知程度。并且能夠通過個體的工作體現出對檔案的管理的水平。而且不同的檔案管理的工作者，還具有個性化特質的差異性，能夠在工作中呈現出不同的外在方式。
此種特質依托自媒體技術創設的參與式檔案管理模式中，自媒體的技術的協同參與理念的體現，表現在參與式檔案管理模式中，形成了對社會資源的資源的最大化的態勢，檔案的管理機構以及政府機關以及科研結構，在公眾參與的的狀態下，檔案信息資源的互動形成了檔案管理工作的系統化參與和整合，使得自媒體技術自身秉承的理念得到了政府機構以及社會組織的支持，產生了檔案的信息資源互動[2]。
3 參與式檔案管理模式的管理理念
結合自身的工作實踐和自媒體的技術和平臺的情況，參與式檔案管理模式的構建應該遵循下述管理理念。
首先，按照檔案管理的原則，檔案的管理從業者在從業過程中，將有效的管理模式在檔案管理工作中進行有效的貫徹。如何遵循管理理念，將構建過程作為參與式管理模式的保障，是需要進行考慮的。檔案文件在信息數字時代，核心的信息資源就是檔案文件，其原始性、真實性、完整性是珍貴的價值，使得檔案文件能夠在核心信息資源地位中得到與理論實踐結果的有效的銜接。檔案文件的原始性和真實性依托自媒體進行自我信息管理，在從業過程中，實現了對信息資源的有效管理，將相關的信息在檔案屬性的保護下形成了從生成到利用過程的保障，使得社會層面的利用價值得到了體現。
第二，檔案管理工作同自媒體的的契合包含的理念包括，遵從人文主義理念，將自媒體平臺創設的虛擬社區與使用者的興趣點契合起來，信息共享被作為基礎，在檔案的管理機構和社會組織以及??體介入的新型檔案管理模式中，形成了依托自媒體技術創設的平臺和相關的技術手段，借助云空間對信息文件的歸檔等進行了實現[3]。
4 自媒體技術對參與式檔案管理模式的催生
（1）自媒體技術創設的虛擬的互聯網空間，依托了自媒體工具，將生活學習以及工作等活動通過參與的過程進行了記錄，由于自媒體工具使用者的數量巨大，眾多自媒體工具的使用者在社會實踐中生成了檔案的價值，這些價值被記錄下來并且在社會實踐中被運用。
自媒體技術的信息傳播的高速性和便捷性，帶來了傳播與互動的便利，使用者通過對自身的活動信息的記載，將這一過程中生成了活動信息的一手記載，自媒體技術以及相關的工具生成了原始性的特質，這種情形涵蓋在自媒體的活動中，借助互聯網技術與數字信息技術，構建成了自媒體技術創設的虛擬數字空間，呈現出特定的影射性，并且在現實空間中，伴隨著自媒體技術對公眾現實生活的影響程度的加深，逐漸發展成為了現實世界的平行的虛擬資源，經過社會資源記憶層面的發展，自媒體技術表現出了社會屬性的檔案資源，為各類組織和個人共享所用。
自媒體技術創設的設計網絡環境中，檔案管理模式的產生需要參與式模式的運行。信息技術的催生下，自媒體平臺運行過程中，各類形式的文檔管理模式遵循著檔案管理模式的時代要求，在正規的自媒體技術的傳播中，順應社會趨勢的變遷，創設了自媒體參與式檔案管理模式，以應對時代的變化[4]。
（2）自媒體的使用者通過海量信息源和智能媒介的使用，將檔案管理文檔予以整合，對社會個體在應用自媒體平臺上進行歸檔和管理，應對檔案管理工作負荷增加的問題，進行了了個體檔案的效度化管理。
（3）檔案管理主題的構建，要考慮公眾對自身社會實踐活動的記載的構成分值，滿足公眾對檔案信息的訴求，將自身定位在檔案信息資源的提供者和協作者上，依照開放分享的理念，允許第三方介入檔案管理機構中，實現技術寫作，將法律政策融入到檔案管理工作中，在外延上擴大管理模型，實現對個體檔案的整體利用，在內部將個體納入到系統化的檔案繼承管理活動和總，生成標準化的檔案要求，保證檔案管理管理工作的規范性。
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[3]鐘金玲.新媒體時代政府進行公共危機信息溝通的變化和對策探究—以媒介融合為研究視域[J].東南傳播，2012，（9）.
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關鍵詞：網絡環境 圖書館 多媒體資源開發 管理
隨著我國計算機應用技術、網絡應用技術的發展，在圖書館多媒體資源的開發和管理方面出現了多樣化的趨勢。眾所周知，多媒體技術具備將計算機處理過信息擴展到從圖像、動畫、視頻等多種形式。因而多媒體技術將讀者帶入了多媒介融合的環境中，讓讀者能夠在動態學習中獲取更加豐富的知識，享受深刻的視覺享受體驗。本文主要從網絡環境下的圖書館多媒體資源入手，說明面對多媒體技術的發展圖書館如何對其進行開發與管理。
一、圖書館多媒體資源
多媒體技術是一種把文本、聲音、動畫、視頻、圖像等各種存儲載體融合到一體的一種數字化、超文本的媒體技術。多媒體技術改變了以往信息單向傳播的形式，實現了信息傳播的雙向化和多向化。這種特點為圖書館的發展提供了新的發展思路。
而目前圖書館多媒體資源主要包括隨書光盤、音像資料、互聯網信息資源、圖書館自身的信息資源庫等。在圖書館中，隨書光盤是最常見的一種多媒體資源。隨書光盤作為圖書的附件，對圖書起到補充、延伸說明的作用。因此，通過隨書光盤能夠提高圖書的利用價值。尤其對于語言類的圖書來說，隨書光盤能夠幫助讀者更好掌握發音。音像資料則是信息的高度濃縮資料，包括DVD、VCD、CD、磁帶等，在圖書館的館藏中也占有一定的比重。音像資料能夠給讀者帶來豐富的視覺、聽覺體驗。
互聯網上的信息資源，在圖書館的多媒體閱覽室中，可以利用互聯網，選擇合適的信息資源庫進行網上閱讀、資料查詢等，充分利用網絡資源。圖書館的多媒體資源中包括了圖書館的自身館藏書目及其數據資料，在自建數據庫中，讀者可以訪問數據檢索書目、實現網上預約、續借等服務。我館在以上多媒體資源的基礎上于2013年增添了電子讀報機，進一步為學生的閱讀提供了便利。
二、圖書館多媒體資源的開發與管理
經過圖書館的整理，可以收藏、加工形成具有本館特色的多媒體資源。一般而言，圖書館多媒體資源開發可以通過兩種方式。一種是對圖書原件或者頁面的原樣存儲，一種是對網絡資源的直接應用。另外在網絡環境下的圖書館多媒體資源開發還要創建多媒體閱讀環境。首先要建立多媒體文獻資源，其次要構建讀者依托網絡進行多媒體文獻的環境。在圖書館中，可以開放局域網更加方便讀者利用網絡閱讀。
在圖書館多媒體文獻資源開發過程中，要注意對圖書館多媒體素材庫、作品庫、VOD視頻點播系統、網絡文獻資源庫的構建。多媒體素材庫中要建立包括文字材料、圖片、圖表數據、動畫、聲音、視頻等的創建。讀者可以從圖書館的多媒體素材庫中下載、觀看各類多媒體作品。讀者還可以通過VOD視頻點播系統檢索所需的電視片、影視片等。
另外，還要建設多媒體文獻資源庫的使用平臺，為了方便讀者在圖書館多媒體素材庫中獲取所需的信息資源，圖書館應建設多媒體素材庫使用平臺，方便讀者在網上檢索多媒體素材。多媒體素材庫使用平臺必須具備較強的交互性。并且通過圖書館數據庫管理軟件對多媒體素材庫進行數據管理和應用。在圖書館多媒體文獻資源開發過程中，還應創建獨立閱覽的環境。在圖書館內部開放局域網方便讀者通過網絡閱讀、瀏覽圖書館資源。從而避免因為圖書館網絡瀏覽室的空間不足，影響讀者使用計算機上網瀏覽。
網絡環境下的圖書館多媒體資源具有大量的信息含量，對于讀者來說有著重要的意義。但是，在網絡環境下圖書館的多媒體資源開發要進行合理的管理。在圖書館多媒體資源庫中，圖書館要注意作品的來源，尊重版權。比如，在圖書多媒體資源素材庫中包含了大量的多媒體素材、圖片、網絡資源等，但是圖書館要尊重他人的作品，標注出作者，避免因版權問題造成的法律問題。
另外，圖書館還要對讀者組織培訓，針對讀者的需求進行相關的培訓，例如在多媒體資源庫及自建的資源信息庫中如何查詢資料，更好的運用多媒體信息。從而幫助讀者熟練地運用多媒體資源的檢索方法、篩選網絡環境上的多媒體信息。從而提高圖書館讀者對圖書館多媒體資源搜索的綜合能力及對多媒體資源的利用率。
三、小結
綜上，隨著我國計算機應用技術、網絡應用技術的發展，在圖書館多媒體資源的開發和管理方面出現了多樣化的趨勢。應用多媒體技術可以把計算機處理過信息擴展到從圖像、動畫、視頻等多種形式。在網絡環境下的圖書館多媒體資源庫可以利用多媒體技術將讀者帶入了新型的學習環境中，讓讀者在動態學習中獲取更多、更豐富的信息。因此，在網絡環境下圖書館利用信息技術及互聯網技術開發多媒體資源構建圖書館多媒體素材庫、作品庫、VOD視頻點播系統、網絡文獻資源庫等讓讀者可以在圖書館中獲取更加豐富的圖書資料并享受圖書館的信息資源共享。
參考文獻：
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《環境藝術設計理論與實踐應用》一書的特點在于把藝術與科學技術的融合發展歸納為幾個階段，對每個階段的發展特點都進行了總結。書中提到：早在20世紀80年代，出現了計算機圖形學，這對于數字技術的發展起到了非常巨大的推動作用，同時，也拓寬了藝術事業的發展空間。到了20世紀90年代初期，人們將數字技術和藝術創新巧妙融合，并以“數字藝術設計”這一新奇的方式展現。而進入21世紀后，數字媒體技術開始加速發展，逐漸成為現代知識經濟的發展核心。
在我國人才培養問題中，復合型知識人才的培養是比較明顯和突出的問題，人才的培養才是藝術設計和科學技術發展的根本。《環境藝術設計理論與實踐應用》一書的優點在于提倡培養適合實際需要的復合型人才，提出了人才培養的新模式。因為環境藝術和數字媒體技術的發展需要眾多的復合型人才作為人力支撐。因此，“數字媒體技術人才”和“環境技術人才”就顯得尤為珍貴，然而，當前國內人才的數目和需求并不成正比例，在我國，許多地區依舊采用單一的人才培養模式。這樣的教育和培養方式顯然已經不能滿足當今時代的需求，因此，這就需要我們在制定人才培養目標的過程當中，充分考慮市場以及社會的需求。
《環境藝術設計理論與實踐應用》一書的學術價值在于創新了人才培養的新策略。書中提到了當今人們的素質和教育問題對于環境藝術發展的影響，隨著社會對高素質人才需求的不斷增長，越來越多的學生開始嘗試通過“走捷徑”的方式進入藝術領域，這直接導致了學生綜合素質和知識水平的下降，也對環境藝術設計和數字媒體的結合發展產生了不利影響。
正如筆者前文提到的，在環境藝術發展的眾多問題中，人才培養問題最為關鍵。《環境藝術設計理論與實踐應用》一書便為解決環境藝術設計與數字媒體共同發展過程中的人才培養問題提供了思路。書中認為，首先，早在學校培養階段，高校應當積極進行課程教學模式改革，讓學科之間做到資源共享和互相取長補短，因為只有具備對數字工具嫻熟的操控能力、扎實的藝術設計功底，并且實現各種資源的合理配置，才能真正實現環境藝術設計的藝術價值與數字媒體技術的技術價值的和諧統一。其次，培養高層次的教師隊伍也不容忽視，過硬的教師團隊是保障人才素質的關鍵。當然，在人才培養的過程當中，理論和實踐相結合的方式也必不可少，只有將這二者緊密地結合，才能為環境藝術設計與數字媒體的結合發展培養出合格的人才。
除了人才培養的問題，非常值得關注的還有數字媒體技術發展的應用問題，能否在環境藝術中完美地應用數字媒體，這個問題至關重要。當代藝術的發展很大程度上受到了早期傳統藝術設計的影響。數字媒體和環境藝術設計是一個全新的學科，這二者相結合的方式更具科學性、時代性以及實用性的特點，在這種情況下，保持原有的發展方式必然會阻礙其進步的腳步。因此，在人才培養和實踐階段都要更加注重數字媒體的應用。
