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第1篇

關(guān)鍵詞：新聞傳媒；企業(yè)；經(jīng)營方式；財(cái)務(wù)管理；創(chuàng)新

一、新形勢下新聞傳媒企業(yè)財(cái)務(wù)管理的特點(diǎn)

財(cái)務(wù)管理既是財(cái)務(wù)預(yù)測實(shí)現(xiàn)的條件，又是對(duì)過去活動(dòng)的總結(jié)。通過財(cái)務(wù)管理，可以清晰地了解到新聞媒體企業(yè)的運(yùn)營和償還、盈利等能力，以此來對(duì)經(jīng)營者的業(yè)績進(jìn)行有效評(píng)價(jià)，促進(jìn)經(jīng)營者的管理水平。面對(duì)體制革新、機(jī)制的變化以及復(fù)雜多變的市場環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)的活力，是新形勢下新聞傳媒企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新管理工作的重要內(nèi)容。在新形勢下的新聞傳媒企業(yè)領(lǐng)域，它的財(cái)務(wù)管理活動(dòng)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1.復(fù)雜性、綜合性

企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)本身就具有一定的復(fù)雜性，這也決定了企業(yè)的財(cái)務(wù)管理工作內(nèi)容的復(fù)雜性。我國的新聞媒體企業(yè)大多屬于事業(yè)單位，但是走企業(yè)化管理道路。由于財(cái)務(wù)管理的基礎(chǔ)較弱，企業(yè)在改制之后，需要運(yùn)用到財(cái)務(wù)的統(tǒng)計(jì)、分析、預(yù)測、決策以及控制等手段，以此來幫助企業(yè)完成價(jià)值鏈的創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的合理分配。在數(shù)字出版的過程中，產(chǎn)業(yè)鏈主要包括了信息的提供商、運(yùn)營商以及終端生產(chǎn)商這幾個(gè)方面，生產(chǎn)經(jīng)營的方式與以往的傳統(tǒng)媒體多有不一，其營銷方式也呈現(xiàn)出多元化的趨勢。這就使得在新形勢下，企業(yè)的財(cái)務(wù)管理更具有復(fù)雜性與綜合性。

2.投融資管理常態(tài)化

投資和融資作為新聞傳媒企業(yè)運(yùn)營過程中必不可少的兩種形態(tài)，其根本目的在于提升企業(yè)的實(shí)力，以為企業(yè)謀取更多的經(jīng)濟(jì)效益。隨著出版行業(yè)的不斷發(fā)展，投融資管理將走向常態(tài)化。從投資活動(dòng)來說，在國家政策的支持與引導(dǎo)下，已經(jīng)有諸多新聞媒體企業(yè)走向了跨媒體、跨區(qū)域以及跨所有制的優(yōu)化重組。新聞媒體企業(yè)的對(duì)外投資活動(dòng)也在不斷增多。從融資活動(dòng)來說，新聞傳媒行業(yè)的融資渠道也在不斷拓展，融資方式呈現(xiàn)出多樣化的形態(tài)，條件成熟新聞媒體，尤其是跨地區(qū)的新聞傳媒，將成為上市融資的主要途徑。在符合國家政策的基礎(chǔ)之上，新聞媒體的內(nèi)部與外部融資的方式也在不斷豐富。

3.風(fēng)險(xiǎn)管理日益緊迫

隨著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)體制的不斷優(yōu)化改革以及企業(yè)規(guī)模的迅速壯大，新聞傳媒行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻，其管理的難度也在不斷增大。與此同時(shí)，新興的媒體形態(tài)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體造成了巨大的影響，使得競爭更加劇烈。但是，企業(yè)長期存在的經(jīng)營模式，使得企業(yè)內(nèi)部缺乏有效的溝通，企業(yè)的盈利空間較小，數(shù)字媒體的盈利模式仍在不斷探索。在市場壓力不斷加劇的情況下，企業(yè)面臨的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)越來越多。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，其規(guī)模在壯大，各式各樣的問題也逐漸顯現(xiàn)，其中比較突出的問題就是財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來說，之所以會(huì)產(chǎn)生大量的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，主要是因?yàn)樨?cái)務(wù)人員技能水平低、企業(yè)籌資門路的欠缺以及人才運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制缺乏靈活性等問題。財(cái)務(wù)設(shè)備也沒有充足的科技含量，不能對(duì)企業(yè)的決策提供有效的數(shù)據(jù)支持，進(jìn)而會(huì)影響到財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)展態(tài)勢。總的來說，企業(yè)不僅面臨著外部的壓力，也面臨著內(nèi)部管理的挑戰(zhàn)。所以，如何進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)的內(nèi)部管理，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)控制，這將是新聞傳媒企業(yè)財(cái)務(wù)管理活動(dòng)需要探索的重要內(nèi)容。

二、新聞傳媒企業(yè)加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新策略

財(cái)務(wù)管理的創(chuàng)新對(duì)于新聞傳媒企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)的集團(tuán)化運(yùn)營模式，其財(cái)務(wù)管理工作主要有兩個(gè)功能，一方面是支出功能，另一方面是收益功能。支出功能主要是處理好內(nèi)部人員的工資待遇，而收益功能主要是處理好企業(yè)的資本收益與可持續(xù)發(fā)展的問題。在新聞媒體企業(yè)管理中，我們需要進(jìn)一步開創(chuàng)財(cái)務(wù)管理的方式方法，以更好地契合市場的需求，減少支出與資本增值的方式，實(shí)現(xiàn)新聞傳媒企業(yè)的更進(jìn)一步發(fā)展。

1.明確工作人員的權(quán)利與職責(zé)

在企業(yè)不斷壯大的過程中，企業(yè)管理者應(yīng)及時(shí)摒棄以往的財(cái)務(wù)管理方法，用現(xiàn)代化的管理制度去規(guī)范財(cái)務(wù)人員的職責(zé)、權(quán)利，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)管理模式的創(chuàng)新。財(cái)務(wù)人員在企業(yè)管理的過程中，應(yīng)對(duì)各種方案進(jìn)行綜合分析，廣泛吸收和聽取各項(xiàng)意見，擇優(yōu)錄取。與此同時(shí)，嚴(yán)格遵守各項(xiàng)規(guī)章制度，杜絕出現(xiàn)反財(cái)務(wù)條例的行為，要確保財(cái)務(wù)人員的工作做到權(quán)責(zé)統(tǒng)一，將制度真正地落實(shí)到實(shí)處。

2.完善考核方式

在企業(yè)參與社會(huì)活動(dòng)時(shí)，其中員工的行為就決定了其服務(wù)質(zhì)量的好壞，它不僅是企業(yè)與社會(huì)接觸的媒介，同時(shí)也是企業(yè)與客戶聯(lián)系的紐帶。所以員工的工作能力與水平?jīng)Q定了企業(yè)的發(fā)展道路。在風(fēng)險(xiǎn)控制的過程中，工作人員是否具有責(zé)任心十分重要。除此之外，當(dāng)下我們進(jìn)行的監(jiān)督，大多都是事后處理，如何做好預(yù)防工作，做好事前的控制，仍是我們需要著重關(guān)注的一個(gè)問題。建立完善的考核制度更有助于激發(fā)財(cái)務(wù)人員的工作熱情、積極性與主動(dòng)性，更有助于幫助傳媒企業(yè)去檢查所有遺漏的問題，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，提升財(cái)務(wù)管理工作的公開程度。企業(yè)管理者主要充分地落實(shí)這些要求，幫助財(cái)務(wù)管理工作運(yùn)行得更加正常、科學(xué)、有效，進(jìn)一步提升企業(yè)的市場競爭力，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.建立健全財(cái)務(wù)預(yù)算機(jī)制

財(cái)務(wù)管理工作應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)下企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)做必要的分析和評(píng)估，以此來降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)企業(yè)運(yùn)營的影響。財(cái)務(wù)工作人員應(yīng)掌握傳媒技術(shù)在市場當(dāng)中的運(yùn)行情況，根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)資金流向的合理調(diào)配。在市場經(jīng)濟(jì)的影響下，傳媒企業(yè)的財(cái)務(wù)工作應(yīng)該不斷創(chuàng)新，走在時(shí)代的前沿，充分發(fā)揮新聞媒體企業(yè)的先導(dǎo)力量。但是，在具體的運(yùn)營過程中，新聞媒體企業(yè)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，企業(yè)的運(yùn)營與財(cái)務(wù)管理的本質(zhì)區(qū)別，財(cái)務(wù)工作人員需要遵循企業(yè)的財(cái)務(wù)制度，做到提供數(shù)據(jù)分析和決策依據(jù)，并不能直接地參與到企業(yè)決策當(dāng)中，樹立牢固的服務(wù)意識(shí)，推動(dòng)企業(yè)又好又快發(fā)展。

4.樹立風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí)

做好企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防控工作，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。首先，要建立健全企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別系統(tǒng)，以此作為明確風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)，找出主要的風(fēng)險(xiǎn)因素。其次，要建立風(fēng)險(xiǎn)的衡量系統(tǒng)，通過一定的方式方法，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性以及程度范圍進(jìn)行評(píng)估、衡量，建立風(fēng)險(xiǎn)的控制目標(biāo)，收集有關(guān)的數(shù)據(jù)，通過數(shù)學(xué)模型來度量風(fēng)險(xiǎn)的可控點(diǎn)，以此來測定風(fēng)險(xiǎn)的臨界點(diǎn)。再次，通過建立風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急系統(tǒng)，針對(duì)不同的模型、規(guī)模以及概率的企業(yè)實(shí)行內(nèi)部、外部的風(fēng)險(xiǎn)管理，采取對(duì)應(yīng)的措施與方法，幫助企業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn)損失，使得企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)影響盡量避免不必要的影響。最后，通過提升企業(yè)內(nèi)部的控制能力，避免風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生，以此來減少風(fēng)險(xiǎn)帶來的損失。基于此，要通過三個(gè)方面來完善。第一，要在新聞傳媒企業(yè)內(nèi)部建立科學(xué)、合理的決策、執(zhí)行和監(jiān)督機(jī)制，實(shí)現(xiàn)三權(quán)分立，相互監(jiān)督與制衡，明確內(nèi)部控制的目標(biāo)，共同朝著一個(gè)方向努力。第二，要優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部的控制環(huán)境，建立上通下達(dá)的溝通渠道，實(shí)現(xiàn)有效的協(xié)調(diào)與合作。第三，利用信息化手段及時(shí)掌握企業(yè)的人力、財(cái)力、物力等方面的最新資料，以此提升企業(yè)的財(cái)務(wù)決策效率。通過這些規(guī)定，完善企業(yè)的內(nèi)部控制，對(duì)于企業(yè)提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力大有裨益。

結(jié)束語

受到改革開放的影響，集團(tuán)化的新聞傳媒企業(yè)的管理模式已經(jīng)走向了新的發(fā)展階段，它也成為傳媒公司上上下下員工普遍關(guān)注的問題。對(duì)于集團(tuán)化的傳媒行業(yè)來說，開創(chuàng)創(chuàng)新的財(cái)務(wù)管理模式，遵循管理者的規(guī)定，改變落后的資本控制方式，優(yōu)化財(cái)務(wù)操作方法，這是企業(yè)財(cái)務(wù)管理改革的必經(jīng)之路。在具體的運(yùn)營中，還需要進(jìn)一步結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，開創(chuàng)新的發(fā)展模式。

參考文獻(xiàn)：

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[2]馮君.新媒體時(shí)代的期刊財(cái)務(wù)管理現(xiàn)狀及策略分析[J].中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會(huì)計(jì)，2016（03）

[3]陳志偉.試論企事業(yè)單位財(cái)務(wù)管理的創(chuàng)新――以新聞媒體為例[J].中國商論，2016（30）

第2篇

關(guān)鍵詞：新聞傳媒業(yè)；新生態(tài)；新業(yè)態(tài)

一、中國新聞傳媒業(yè)新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的基本表現(xiàn)

（一）以混合所有制為標(biāo)志的傳媒新體制基本成型

從宏觀上來看，在當(dāng)前的社會(huì)條件下，我國的新聞傳媒業(yè)在資本結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)出明顯的混合所有制特征。具體來說，混合所有制可以分為以下兩種類型：

一，在傳統(tǒng)媒體階段，實(shí)際由國家控制資本并采用企業(yè)管理模式的混合所有制方式。雖然國家鼓勵(lì)社會(huì)閑置資金可以流入新聞媒體的經(jīng)營領(lǐng)域，但必須以堅(jiān)持“宣傳與經(jīng)營分離”、“國家完全控股”的兩項(xiàng)原則為前提。目前，反映國家意志，并及時(shí)宣傳黨的發(fā)展動(dòng)態(tài)的報(bào)紙、電視和廣播仍然處于國家的控制之下，而一些民營企業(yè)則對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的輿論宣傳媒體具有控制權(quán)。

二，在政策允許的范圍內(nèi)，諸如BAT等民營企業(yè)，通過收購、聯(lián)合、參股、協(xié)作等渠道，在新媒體和傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營領(lǐng)域輸入資本的混合所有制方式。阿里巴巴集團(tuán)在2015年制定了面向新聞媒體的發(fā)展策略，并在當(dāng)年6月，以12億元的流動(dòng)資本獲得《第一財(cái)經(jīng)》的參股權(quán)；2015年10月，該企業(yè)又與隸屬于四川報(bào)業(yè)集團(tuán)的華西都市報(bào)聯(lián)手創(chuàng)辦了“封面?zhèn)髅健保?2月，完成了對(duì)香港《南華早報(bào)》（英文報(bào)紙）的收購。通過運(yùn)用多種方式，阿里巴巴順利進(jìn)軍廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域以及流媒體、自媒體、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體宣傳領(lǐng)域，組建了一個(gè)龐大的傳媒架構(gòu)。

（二）以互聯(lián)網(wǎng)為中心的傳播新格局形成，新媒體成為主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體全線收縮

網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著越來越嚴(yán)峻的發(fā)展困境。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與2014年相比，我國電視廣告的投放量在2015年下降了5.6%；而傳統(tǒng)的新聞報(bào)紙則呈現(xiàn)出“斷崖式”下跌的局面，在休刊和停刊的交織局面中茍延殘喘；即使受到網(wǎng)絡(luò)影響較小的廣播在2015年的業(yè)績也不容樂觀。而與此相反的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展卻勢不可擋。中國網(wǎng)民在2016年12月已經(jīng)達(dá)到7.31億，互聯(lián)網(wǎng)在全民中實(shí)現(xiàn)了53.2%的普及率；另外，相關(guān)調(diào)查報(bào)告還顯示，在這些網(wǎng)民中，約6.95億已經(jīng)成為手機(jī)網(wǎng)民，目前手機(jī)網(wǎng)民在全體網(wǎng)民中的占比是95.1%，而2015年則僅為90.1%。通過對(duì)2015年傳媒產(chǎn)業(yè)類型的分析得知，包括移動(dòng)增值和互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新聞媒體的市場占比，目前已經(jīng)躍升為51.8%，而2014年的占比則為47.2%，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的市場占有率僅為20%。另外，報(bào)紙、廣播、電視以及雜志等四家共計(jì)1743.53億元的廣告收入不敵互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家2096.7億元的廣告收入。互聯(lián)網(wǎng)媒體正在取締傳統(tǒng)媒體，成為社會(huì)的主流。

需要指出的是，在新型的媒體架構(gòu)中，民營媒體正在發(fā)揮著主導(dǎo)的作用。2017年3月，艾瑞數(shù)據(jù)對(duì)移動(dòng)端“有效使用時(shí)長”做了調(diào)查，位居前五位的今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報(bào)以及搜狐新聞均為民營企業(yè)。而傳統(tǒng)媒體，除了《人民日?qǐng)?bào)》外，其它在移動(dòng)客戶端的影響力非常微小。

二、中間階層與輿論新取向

（一）中間階層成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)性群體

2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心按照網(wǎng)民對(duì)不同新聞內(nèi)容的關(guān)注度，將其分為“多屏低調(diào)型”、“意見直抒型”、“資訊娛樂型”、“傳統(tǒng)時(shí)政型”等四種類型。其中，“意見直抒型”的網(wǎng)民由占比為60.3%的25-34歲的年輕人構(gòu)成，這類群體中，56.6%的人擁有大學(xué)本科以上的高學(xué)歷。而現(xiàn)實(shí)中的中間階層熱衷于關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，并喜好發(fā)表觀點(diǎn)以及轉(zhuǎn)發(fā)新聞，這些表現(xiàn)與此類網(wǎng)民的性格特征極為相似。從果殼、知乎等網(wǎng)絡(luò)社群的網(wǎng)民構(gòu)成來看，擁有高學(xué)歷的高知用戶占比最大，而從2016年新聞媒體的宣傳效果來看，在輿論熱點(diǎn)散播的過程中，此類群體發(fā)揮了重要的作用，這充分說明中間階層已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)性群體。

（二）網(wǎng)絡(luò)議題的轉(zhuǎn)換：從弱勢群體的維權(quán)到對(duì)安全穩(wěn)定關(guān)注

借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，宜黃強(qiáng)拆以及錢云會(huì)事件曾經(jīng)在全國轟動(dòng)一時(shí)，引起了全社會(huì)的共同關(guān)注。而此類信息的傳播，通常由低收入群體或農(nóng)村等“草根”網(wǎng)民發(fā)起。這類社會(huì)弱勢群體，由于在社會(huì)發(fā)展中難以獲得充分展示其個(gè)人價(jià)值的機(jī)會(huì)，并且當(dāng)個(gè)人利益遭到侵犯時(shí)，只能通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行利益訴求，從而使得以往的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)聚焦在分配不公、貧富懸殊等社會(huì)矛盾層面。

但是，隨著中間階層的主導(dǎo)作用的發(fā)揮，安全、權(quán)益、民主以及法治等相關(guān)議題開始成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，并引發(fā)了網(wǎng)民對(duì)雷洋、魏則西事件以及“毒跑道”等權(quán)益事件的強(qiáng)烈關(guān)注，而在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、住房等熱議層面，中產(chǎn)階級(jí)和一線城市居民表現(xiàn)得異常焦躁。通過對(duì)雷洋事件的討論，他們總結(jié)出“今天若不關(guān)注雷洋事件，下一個(gè)雷洋可能就是你”。中間階層在權(quán)益層面表現(xiàn)出來的特殊情緒，與他們自身存在的脆弱性不無相關(guān)。從中間階層的來源來看，他們大多是從社會(huì)底層奮起，承擔(dān)著巨大的生活壓力，而不斷發(fā)展的社會(huì)新局面又使他們時(shí)刻要面對(duì)來自于市場的風(fēng)險(xiǎn)。因此，中間階層更加關(guān)注社會(huì)的動(dòng)態(tài)，因而才成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)性群體。

三、新生代與輿論新生態(tài)

新生代是網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)發(fā)生變化的另一個(gè)因素。與80、90后相比，處于成長中的95后、00后正在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論新方向。

（一）新生代是“豐裕的一代”。從成長環(huán)境來看，95后、00后的物質(zhì)生活水平較高，逐漸深化的社會(huì)改革，又為其提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，他們充分分享了改革開放的成果，而在多元化的社會(huì)結(jié)構(gòu)中，接觸到多種類型的溝通方式，具有較高的人際交往能力，他們成長在社會(huì)穩(wěn)定、國家強(qiáng)盛的歷史階段，因而對(duì)生活充滿了自信，通常在網(wǎng)絡(luò)中主動(dòng)進(jìn)行正能量傳播。

摘要：在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展以及社會(huì)改革不斷深入的背景下，我國的新聞傳媒業(yè)取得了明顯的進(jìn)步。傳媒類型開始向混合所有制進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，營造新型的傳播格局，在這種格局中，新聞制作與新聞傳播逐漸分離。新時(shí)期下，我國的新聞行業(yè)表現(xiàn)出融合產(chǎn)品多、媒介渠道多、生產(chǎn)主體多的特點(diǎn)，而傳統(tǒng)的新聞媒體僅有“內(nèi)容提供商”的功能。從微觀上來說，社會(huì)中間階層的突起、資本大鱷的反向融合作用、新聲代的輿論價(jià)值觀、新聞與視頻的聯(lián)合以及自媒體的發(fā)展，也加速了新聞媒體新格局的形成。因而，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，應(yīng)當(dāng)正視現(xiàn)實(shí)，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，定位于意義媒體，順利完成角色轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒業(yè)；新生態(tài)；新業(yè)態(tài)

一、中國新聞傳媒業(yè)新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的基本表現(xiàn)

（一）以混合所有制為標(biāo)志的傳媒新體制基本成型

從宏觀上來看，在當(dāng)前的社會(huì)條件下，我國的新聞傳媒業(yè)在資本結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)出明顯的混合所有制特征。具體來說，混合所有制可以分為以下兩種類型：

一，在傳統(tǒng)媒體階段，實(shí)際由國家控制資本并采用企業(yè)管理模式的混合所有制方式。雖然國家鼓勵(lì)社會(huì)閑置資金可以流入新聞媒體的經(jīng)營領(lǐng)域，但必須以堅(jiān)持“宣傳與經(jīng)營分離”、“國家完全控股”的兩項(xiàng)原則為前提。目前，反映國家意志，并及時(shí)宣傳黨的發(fā)展動(dòng)態(tài)的報(bào)紙、電視和廣播仍然處于國家的控制之下，而一些民營企業(yè)則對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的輿論宣傳媒體具有控制權(quán)。

二，在政策允許的范圍內(nèi)，諸如BAT等民營企業(yè)，通過收購、聯(lián)合、參股、協(xié)作等渠道，在新媒體和傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營領(lǐng)域輸入資本的混合所有制方式。阿里巴巴集團(tuán)在2015年制定了面向新聞媒體的發(fā)展策略，并在當(dāng)年6月，以12億元的流動(dòng)資本獲得《第一財(cái)經(jīng)》的參股權(quán)；2015年10月，該企業(yè)又與隸屬于四川報(bào)業(yè)集團(tuán)的華西都市報(bào)聯(lián)手創(chuàng)辦了“封面?zhèn)髅健保?2月，完成了對(duì)香港《南華早報(bào)》（英文報(bào)紙）的收購。通過運(yùn)用多種方式，阿里巴巴順利進(jìn)軍廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域以及流媒體、自媒體、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體宣傳領(lǐng)域，組建了一個(gè)龐大的傳媒架構(gòu)。

（二）以互聯(lián)網(wǎng)為中心的傳播新格局形成，新媒體成為主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體全線收縮

網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著越來越嚴(yán)峻的發(fā)展困境。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與2014年相比，我國電視廣告的投放量在2015年下降了5.6%；而傳統(tǒng)的新聞報(bào)紙則呈現(xiàn)出“斷崖式”下跌的局面，在休刊和停刊的交織局面中茍延殘喘；即使受到網(wǎng)絡(luò)影響較小的廣播在2015年的業(yè)績也不容樂觀。而與此相反的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展卻勢不可擋。中國網(wǎng)民在2016年12月已經(jīng)達(dá)到7.31億，互聯(lián)網(wǎng)在全民中實(shí)現(xiàn)了53.2%的普及率；另外，相關(guān)調(diào)查報(bào)告還顯示，在這些網(wǎng)民中，約6.95億已經(jīng)成為手機(jī)網(wǎng)民，目前手機(jī)網(wǎng)民在全體網(wǎng)民中的占比是95.1%，而2015年則僅為90.1%。通過對(duì)2015年傳媒產(chǎn)業(yè)類型的分析得知，包括移動(dòng)增值和互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新聞媒體的市場占比，目前已經(jīng)躍升為51.8%，而2014年的占比則為47.2%，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的市場占有率僅為20%。另外，報(bào)紙、廣播、電視以及雜志等四家共計(jì)1743.53億元的廣告收入不敵互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家2096.7億元的廣告收入。互聯(lián)網(wǎng)媒體正在取締傳統(tǒng)媒體，成為社會(huì)的主流。

需要指出的是，在新型的媒體架構(gòu)中，民營媒體正在發(fā)揮著主導(dǎo)的作用。2017年3月，艾瑞數(shù)據(jù)對(duì)移動(dòng)端“有效使用時(shí)長”做了調(diào)查，位居前五位的今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報(bào)以及搜狐新聞均為民營企業(yè)。而傳統(tǒng)媒體，除了《人民日?qǐng)?bào)》外，其它在移動(dòng)客戶端的影響力非常微小。

二、中間階層與輿論新取向

（一）中間階層成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)性群體

2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心按照網(wǎng)民對(duì)不同新聞內(nèi)容的關(guān)注度，將其分為“多屏低調(diào)型”、“意見直抒型”、“資訊娛樂型”、“傳統(tǒng)時(shí)政型”等四種類型。其中，“意見直抒型”的網(wǎng)民由占比為60.3%的25-34歲的年輕人構(gòu)成，這類群體中，56.6%的人擁有大學(xué)本科以上的高學(xué)歷。而現(xiàn)實(shí)中的中間階層熱衷于關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，并喜好發(fā)表觀點(diǎn)以及轉(zhuǎn)發(fā)新聞，這些表現(xiàn)與此類網(wǎng)民的性格特征極為相似。從果殼、知乎等網(wǎng)絡(luò)社群的網(wǎng)民構(gòu)成來看，擁有高學(xué)歷的高知用戶占比最大，而從2016年新聞媒體的宣傳效果來看，在輿論熱點(diǎn)散播的過程中，此類群體發(fā)揮了重要的作用，這充分說明中間階層已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)性群體。

（二）網(wǎng)絡(luò)議題的轉(zhuǎn)換：從弱勢群體的維權(quán)到對(duì)安全穩(wěn)定關(guān)注

借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，宜黃強(qiáng)拆以及錢云會(huì)事件曾經(jīng)在全國轟動(dòng)一時(shí)，引起了全社會(huì)的共同關(guān)注。而此類信息的傳播，通常由低收入群體或農(nóng)村等“草根”網(wǎng)民發(fā)起。這類社會(huì)弱勢群體，由于在社會(huì)發(fā)展中難以獲得充分展示其個(gè)人價(jià)值的機(jī)會(huì)，并且當(dāng)個(gè)人利益遭到侵犯時(shí)，只能通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行利益訴求，從而使得以往的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)聚焦在分配不公、貧富懸殊等社會(huì)矛盾層面。

但是，隨著中間階層的主導(dǎo)作用的發(fā)揮，安全、權(quán)益、民主以及法治等相關(guān)議題開始成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，并引發(fā)了網(wǎng)民對(duì)雷洋、魏則西事件以及“毒跑道”等權(quán)益事件的強(qiáng)烈關(guān)注，而在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、住房等熱議層面，中產(chǎn)階級(jí)和一線城市居民表現(xiàn)得異常焦躁。通過對(duì)雷洋事件的討論，他們總結(jié)出“今天若不關(guān)注雷洋事件，下一個(gè)雷洋可能就是你”。中間階層在權(quán)益層面表現(xiàn)出來的特殊情緒，與他們自身存在的脆弱性不無相關(guān)。從中間階層的來源來看，他們大多是從社會(huì)底層奮起，承擔(dān)著巨大的生活壓力，而不斷發(fā)展的社會(huì)新局面又使他們時(shí)刻要面對(duì)來自于市場的風(fēng)險(xiǎn)。因此，中間階層更加關(guān)注社會(huì)的動(dòng)態(tài)，因而才成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)性群體。

三、新生代與輿論新生態(tài)

新生代是網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)發(fā)生變化的另一個(gè)因素。與80、90后相比，處于成長中的95后、00后正在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論新方向。

第3篇

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第4篇

本文主要從體育新聞媒體的典型案例分析、高校選拔和培養(yǎng)體育新聞媒體所需要人才的方法等方面進(jìn)行探討和分析。本文論點(diǎn)對(duì)于高校體育新聞傳媒人才選拔與培養(yǎng)的理論研究和實(shí)踐發(fā)展具有一定的借鑒和指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：高校；體育新聞；人才；選拔；培養(yǎng)

1、問題提出

體育新聞都作為重要的新聞品種置于媒體的重要版面和時(shí)段，從體育新聞的活動(dòng)范圍來看，它即從屬于新聞事業(yè)、又與體育事業(yè)密切聯(lián)系，因此體育新聞的特征必然是在與這兩者的交叉與互動(dòng)中形成，在恪守新聞原則，客觀地反映體育事實(shí)，遵循大眾傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，逐漸形成了自身區(qū)別其他新聞傳播活動(dòng)的顯著的征象與標(biāo)志。所以體育新聞從業(yè)者也必須是一個(gè)具有雙重專業(yè)性的復(fù)合型人才。如何選拔和培育體育新聞所需專業(yè)人才方法和策略是值得我們進(jìn)一步與探索和研究的。本文研究對(duì)于體育新聞傳媒人才選拔和培養(yǎng)的理論研究和實(shí)踐發(fā)展具有一定的借鑒和指導(dǎo)意義。

2、研究方法

2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱了部分體育院校刊物和體育及新聞專業(yè)的書籍資料，特別查閱了北體大和上海體院的體育新聞專業(yè)的書籍資料及招生簡章。

2.2 觀察法

對(duì)比上海五星體育和中央電視臺(tái)體育新聞模式及人才特點(diǎn)，尋找可以借鑒之處。觀察兩個(gè)電臺(tái)格擋節(jié)目，找出優(yōu)劣，及提出改進(jìn)建議。

2.3 邏輯分析法

通過對(duì)傳統(tǒng)的高校體育新聞人才選拔和培養(yǎng)的詳細(xì)解讀，提出每一個(gè)模式的進(jìn)步與不足之處。結(jié)合時(shí)展的新特點(diǎn)，提出了適合新時(shí)代的高校體育新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的模式

3、研究結(jié)果與分析

3.1 體育新聞媒體的典型案例分析

3.1.1 上海五星體育

上海五星體育雖然隸屬于上海文廣新聞傳媒集團(tuán)，但是他的經(jīng)營模式是屬于自立門戶型的。在大多數(shù)處于自負(fù)盈虧的情況下，五星體育無論廣播還是電視，都將以收視率、盈利放在其播出的首要位置。雖然這樣的形式不免有些許利益化的因素在，但對(duì)于廣大受眾來說，到不免是一個(gè)非常不錯(cuò)的消息。由于格擋節(jié)目的收視率直接影響電視廣告的收入，所以無論在轉(zhuǎn)播體育比賽的選擇和臺(tái)內(nèi)體育類節(jié)目的制作上都對(duì)五星體育的決策者提出了更高的要求，節(jié)目的質(zhì)量高了，觀眾喜歡看了，廣告的收入增多，從業(yè)者的動(dòng)力也就更大了，這幾乎已經(jīng)是一個(gè)“四贏”的局面。

雖然，五星體育新穎的制播模式引領(lǐng)廣大的體育電視的潮流，是體育電視生存、經(jīng)營的一個(gè)優(yōu)秀典范，但在有些方面還是存在著不可避免的缺陷。在老的一批體育節(jié)目主持人和賽事評(píng)論員漸漸淡出直播的位置之后，五星體育的年輕一代們顯然無法順利地接過前輩手中的槍。不僅多次在體育新聞的直播中犯下低級(jí)的專業(yè)性錯(cuò)誤（諸如將利物浦著名的安菲爾德球場說成德國城市班菲爾德此類），而且在體育比賽解說方面顯得十分青澀，在自己都無法很深刻的理解一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的前提下又怎么可以通過自己的語言讓欣賞比賽的觀眾更好的理解賽場上所發(fā)生的一切呢？想當(dāng)初五星體育的解說團(tuán)隊(duì)是何等的強(qiáng)大，婁一層、唐蒙、汪役男、張訊、李兵這些名字都是專業(yè)和權(quán)威的代名詞，但是如今能與他們對(duì)體育的理解和認(rèn)識(shí)在同一水平線的人實(shí)在屈指可數(shù)。這到底是誰的過失，誰的責(zé)任，其實(shí)是我們?cè)谶x拔和培養(yǎng)體育新聞人才上留下的巨大空洞所致。如今很多五星體育的工作者都是純播音與主持專業(yè)和新聞專業(yè)的畢業(yè)生，對(duì)于體育的認(rèn)知程度顯然是不夠的，然而與前輩們相比對(duì)體育的熱愛程度又相差甚遠(yuǎn)，光光依靠賽前查閱一些相關(guān)資料是解說不好一場比賽的，因?yàn)槿藢?duì)自己的語言是沒有預(yù)知性的，所以只有靠自身平時(shí)的積累才可以隨心所欲、揮灑自如。

3.1.2 中央電視臺(tái)體育（CCTV5）

如果說上海五星體育的模式代表著一種積極探索的新方式，那中央電視臺(tái)體育頻道則完全處于另一種生存模式之中。中央電視臺(tái)體育頻道由于其特殊的政治背景是不需要實(shí)行自負(fù)盈虧的經(jīng)營，但是相對(duì)應(yīng)的他們將更多的承擔(dān)黨和國家喉舌的作用，所以對(duì)于體育比賽的篩選和體育節(jié)目的策劃及制播，首先要考慮的是國家的利益，這樣自主性顯然是不足的。這就是中央電視臺(tái)體育頻道的新聞或者體育類節(jié)目不及地方臺(tái)好看，精彩的重要原因之一。

雖然節(jié)目無法吸引很多人的眼球，但是央視卻出了一批十分出色的體育賽事主持和解說員，而且他們的選拔方式是值得很多地方臺(tái)所借鑒的。著名籃球解說員于嘉是通過一檔體育比賽解說比賽從而進(jìn)入央視的，雖然他不是新聞或者體育專科出身，其對(duì)籃球的認(rèn)識(shí)程度和語言的掌控能力已經(jīng)超過了很多專業(yè)的學(xué)生。楊穎是前中國女乒的主力選手，在退役后擔(dān)任央視乒乓球的比賽的主持和解說，同樣表現(xiàn)得十分出色。據(jù)悉，她在退役后特別攻讀了新聞與主持的課程，在拿到學(xué)位后才正式上崗的。像楊穎這樣即擁有體育的專業(yè)性又兼具新聞傳播知識(shí)的雙學(xué)識(shí)人才是今后體育新聞?lì)I(lǐng)域人才選拔和培養(yǎng)的重要方向。

3.2 高校選拔體育新聞媒體所需要人才的方法

3.2.1 高考成績重新配比。 當(dāng)前體育新聞專業(yè)在高考中的錄取成績對(duì)于體育新聞專業(yè)人才選拔沒有實(shí)質(zhì)性的幫助。各學(xué)科之間的差異不夠顯著，也沒有體現(xiàn)出這個(gè)特殊行業(yè)的要求。改革的方案應(yīng)從提高語文和英語的錄取分和降低其他學(xué)科分?jǐn)?shù)開始。由于在體育新聞行業(yè)中，對(duì)于語言的運(yùn)用是基本功，所以提高兩門語言類學(xué)科的門檻是有必要的，這個(gè)限制應(yīng)該定在各科總分的80%，而其他學(xué)科可以控制在70%左右。這樣的配比更加合理、科學(xué)，也起到了區(qū)分學(xué)生，選拔人才的目的。

3.2.2 增加體育加試或面試環(huán)節(jié)。 五星體育足球解說評(píng)論員劉越，是中國男足的前國腳。他與婁一層搭檔解說的比賽得到了一致好評(píng)，劉越也以專業(yè)的分析和對(duì)比賽的解讀被譽(yù)為從專業(yè)運(yùn)動(dòng)員走上解說席最成功的一位。除了劉越，像楊穎、徐詠這樣的退役運(yùn)動(dòng)員也在自己的相關(guān)解說領(lǐng)域表現(xiàn)地十分出色，這些例子都進(jìn)一步告訴我們擁有體育運(yùn)動(dòng)背景的人或許更能在體育新聞?lì)I(lǐng)域如魚得水。所以，對(duì)于有體育專業(yè)技能的學(xué)生，體育新聞專業(yè)也應(yīng)給與一個(gè)相應(yīng)的窗口去讓他們發(fā)揮。

3.3 高校培養(yǎng)體育新聞媒體所需要人才的方法

3.3.1 增加實(shí)踐課的數(shù)量。 在新聞?lì)I(lǐng)域一直流傳著一句話：實(shí)踐出真知。雖然這五個(gè)字比較片面，但從一定程度說明了實(shí)踐能力對(duì)于從事新聞行業(yè)重要性。所以在開設(shè)課程的過程中，應(yīng)該適當(dāng)?shù)臏p少理論課的數(shù)量，加大實(shí)踐技術(shù)的比重。讓學(xué)生多策劃、多采訪、多寫作、多排版，成為一個(gè)采編播全面發(fā)展的學(xué)生。為以后從事各項(xiàng)不同的工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.3.2 開設(shè)體育技術(shù)課程。 這是一個(gè)比較大膽的創(chuàng)新，但確實(shí)有相對(duì)現(xiàn)實(shí)意義的。體育不是一門普通的學(xué)科，有很多東西是光用眼睛看和耳朵聽不能完全認(rèn)知和理解的，只有親身體現(xiàn)過的人才能看到比分、數(shù)字背后的意義。雖然專業(yè)運(yùn)動(dòng)員出身的背景對(duì)于體育新聞行業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但不用苛求每一個(gè)從業(yè)者都擁有專業(yè)體育技術(shù)，但是積極的參與其中確實(shí)每個(gè)人都可以做到的。開設(shè)體育技術(shù)課程也不是要求體育新聞專業(yè)的必須要掌握專業(yè)的運(yùn)動(dòng)技能，而是讓這些未來的從業(yè)者理解體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的方方面面，更專業(yè)的投入未來的工作之中。

4、結(jié)論

4.1 一個(gè)主持人和一個(gè)嘉賓是被公認(rèn)是最好的體育比賽解說配置，是新聞和體育兩種專業(yè)性最完美的組合。

4.2 體育新聞是具有很強(qiáng)的專業(yè)性，現(xiàn)今很多報(bào)道的專業(yè)性受到了質(zhì)疑，是時(shí)候反思問題的關(guān)鍵在那里了。

4.3雙學(xué)識(shí)的復(fù)合型人才對(duì)于體育新聞行業(yè)的未來，是今后高校體育新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的方向。

4.4 無論從選拔的角度還是培養(yǎng)的方式上我們都應(yīng)該以更專業(yè)的人才培養(yǎng)為目標(biāo)來進(jìn)行改革。

[參考文獻(xiàn)]

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[4]鄭保衛(wèi).新聞學(xué)導(dǎo)論[M].新華出版社，1990。

第5篇

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代沒有一個(gè)確切統(tǒng)一的概念界定，它是一個(gè)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代而衍生出來的名詞，是利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和各類通訊技術(shù)以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等接收終端，完成向用戶提供信息服務(wù)的一個(gè)傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。如果從用詞嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕嵌瘸霭l(fā)，新媒體時(shí)代應(yīng)該叫作數(shù)字化媒體時(shí)代。這個(gè)時(shí)代是社會(huì)和科技發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是人們生活需求變動(dòng)所產(chǎn)生的產(chǎn)物，具有鮮明的時(shí)代特征。

從傳播的主體上來說，新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了全民覆蓋，改變了以往媒體機(jī)構(gòu)作為內(nèi)容提供者的模式，給了廣大的群眾主動(dòng)提供內(nèi)容的空間，而媒體只需要從中作一個(gè)判斷加工者。傳統(tǒng)的媒體主要通過文字、圖片、聲音、影音來進(jìn)行信息的傳播，新媒體時(shí)代下，傳播的內(nèi)容擴(kuò)展到了超文本、超鏈接和實(shí)時(shí)互動(dòng)等新形式，能較大程度地滿足群眾的需要。更突破傳統(tǒng)模式的地方還在于新媒體的傳播不受時(shí)間和空間的限制，它在時(shí)間上可以具備即時(shí)、延時(shí)的特點(diǎn)，在空間上可以實(shí)現(xiàn)信息全球化，這是傳統(tǒng)媒體難以達(dá)到的地方。

二、新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)教育的影響

首先，新媒體時(shí)代的到來從自身的發(fā)展角度來說，需要大量的熟悉新媒體工作的人才流入該領(lǐng)域，這改變了傳統(tǒng)涉及新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的學(xué)生人才培養(yǎng)方案的變動(dòng)和培養(yǎng)模式的改變。其次，新媒體時(shí)代對(duì)于新聞傳播領(lǐng)域的教育方式也帶來了改變，教師可以利用新媒體實(shí)現(xiàn)微課、幕課等新穎教學(xué)模式，也可以利用新媒體加強(qiáng)與學(xué)生的互動(dòng)交流，從而更好地了解學(xué)生的學(xué)習(xí)狀況。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播教育的發(fā)展現(xiàn)狀

近些年來，部分高校設(shè)置了新媒體專業(yè)，或者對(duì)原有的新聞傳播專業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。但是，從具體的轉(zhuǎn)型來說，受傳統(tǒng)教育方式和觀念的長久影響，教學(xué)內(nèi)容的更新和教學(xué)方式的轉(zhuǎn)變并不是很大。很多新聞傳播教育行業(yè)對(duì)于新媒體也僅僅是從理論學(xué)習(xí)上進(jìn)行相關(guān)的認(rèn)識(shí)，缺乏針對(duì)性的根據(jù)新媒體時(shí)代的需求開展相關(guān)的專項(xiàng)研究和教學(xué)設(shè)計(jì)工作。在相關(guān)的人才培養(yǎng)上，由于新媒體時(shí)代涉及到較多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)維護(hù)管理及開發(fā)的技術(shù)，因此技術(shù)型人才的匱乏也是新聞傳播教育存在的一個(gè)問題。

四、新媒體時(shí)代新聞傳播教育發(fā)展的方向

1、培養(yǎng)合理，符合時(shí)代需求的新聞傳播教育理念

教育的成果問題最終都可以追溯到自身教育理念的問題，因?yàn)榻逃砟钔鶝Q定了教育的內(nèi)容和方式。傳統(tǒng)的教育方式是一種傳授式、灌輸式的教學(xué)模式，學(xué)生處于被動(dòng)的接受狀態(tài)，同時(shí)過多的理論學(xué)習(xí)消磨了學(xué)生對(duì)新聞傳播專業(yè)學(xué)習(xí)的興趣。新媒體時(shí)代下，要想新聞傳播教育能夠得到良好的發(fā)展并且有所突破，作為教師，首先要樹立一個(gè)合理的、符合當(dāng)前新媒體時(shí)代需求的教育理念，不僅僅把新媒體當(dāng)成一個(gè)時(shí)代背景，更要將其作為教育的一種方式和手段，以此改變傳統(tǒng)的教條化教育方式。

2、打造多樣、全方位的課程設(shè)置

教育理念的樹立是針對(duì)教育改革思想上的一個(gè)變化，而課程設(shè)置則是一個(gè)實(shí)實(shí)在的實(shí)際性轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的教育模式，學(xué)科界限是劃分得很明晰的，新聞傳播專業(yè)的學(xué)生就只學(xué)該專業(yè)的理論課。實(shí)際上，這樣的一種界限分明對(duì)于新媒體時(shí)代下新聞傳播人才的培養(yǎng)是不利的。對(duì)于新聞傳播學(xué)的學(xué)生來說，在學(xué)好本專業(yè)理論課的基礎(chǔ)上還要學(xué)習(xí)關(guān)于人文歷史、社會(huì)發(fā)展、法治法律、營銷管理等多方面的知識(shí)，以便于學(xué)生能更好地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代下新聞傳播行業(yè)的變革。在課程的開展形式上，要轉(zhuǎn)變純理論課的教學(xué)模式，多設(shè)置一些新媒體的應(yīng)用課程，讓學(xué)生掌握新媒體的管理技巧和營銷技巧，有條件還應(yīng)該多開展一些與新媒體相關(guān)的競技比賽。

3、重視新媒體時(shí)代下新聞傳播專業(yè)學(xué)生的角色創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)意義上的受眾這一群體的角色定位也發(fā)生了改變，他們從過去的純受眾變成了自己也可以當(dāng)記者的狀態(tài)，他們也可以成為信息的產(chǎn)生者，同時(shí)對(duì)待各類新聞和信息，會(huì)更具有評(píng)判的意識(shí)和眼光，不會(huì)一味地全盤接受。在這樣一個(gè)受眾角色變遷的情況下，新聞傳播專業(yè)學(xué)生的角色也要有所創(chuàng)新，要學(xué)會(huì)從過去的創(chuàng)造者中走出來，變成一個(gè)服務(wù)者。這個(gè)服務(wù)不僅僅是從信息提供上進(jìn)行服務(wù)，要針對(duì)新媒體時(shí)代下人們生活方式和獲取信息方式變化這一情況進(jìn)行工作內(nèi)容上的調(diào)整。生活水平的提高和工作生活節(jié)奏的加快，使得人們的時(shí)間變得越來越寶貴，很多人喜歡開啟多核模式，同時(shí)來完成多件事情。這對(duì)新聞傳播專業(yè)的學(xué)生來說是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，需要學(xué)生針對(duì)人們的這一種需求在新聞傳播的方式方法、內(nèi)容形式上有所創(chuàng)新，適應(yīng)人們的需求。

4、要培養(yǎng)新聞傳播專業(yè)學(xué)生對(duì)新媒體的控制能力

新媒體是一個(gè)時(shí)代的背景，它可以給人們生活的各個(gè)方面帶來很大的變化，但是也應(yīng)該受到人們的控制，在人類可控的范圍內(nèi)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極的影響。在培養(yǎng)新聞傳播專業(yè)的學(xué)生時(shí)，除了對(duì)于他們的專業(yè)理論知識(shí)有要求之外，還要培養(yǎng)他們對(duì)新媒體的控制能力，讓他們掌握對(duì)新媒體軟件的使用、運(yùn)營能力和評(píng)判選擇能力，成為新媒體時(shí)代下新聞傳播行業(yè)的引導(dǎo)者，而不是附和者，這樣才能保障新聞傳播渠道的純粹性，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤信息對(duì)人民群眾造成不良影響。

第6篇

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②羅鑫：《什么是“全媒體”》，《中國記者》，2010年第3期

③王晨：《增強(qiáng)傳播力的關(guān)鍵是人才》，搜狐傳媒，http：///20120513/n343052487.shtml，2012年5月13日

④《央視〈世界周刊〉欄目簡介》，新浪網(wǎng)，http：//.cn/c/2007-05-15/133712993132.shtml，2007年5月15日

⑤高鋼：《傳播學(xué)將是人文社會(huì)科學(xué)的第二哲學(xué)》，搜狐傳媒，http：///20120512/n343022111.shtml，2012年5月12日

⑥《清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院全球財(cái)經(jīng)新聞碩士項(xiàng)目招生簡章》，http：///print.php？contentid=1155274

⑦《社交媒體》，百度百科，http：///view/2169907.htm

⑧《全媒體記者》，百度百科，http：///view/4999525.htm

第7篇

數(shù)字化技術(shù)與新媒體傳播環(huán)境迎來了讀圖時(shí)代和影像時(shí)代，無論從攝影的物質(zhì)形態(tài)到攝影的文化形態(tài)還是攝影的藝術(shù)形態(tài)，都在發(fā)生深刻的變化。普通大眾逐漸從幕后走到臺(tái)前，以高度的熱情與參與意識(shí)，用數(shù)碼攝影記錄生活，表達(dá)自己，目擊、見證新聞現(xiàn)場。攝影走出藝術(shù)象牙塔，開始大眾化的攝影時(shí)代。數(shù)字化的新傳播環(huán)境作為存儲(chǔ)載體和傳播載體，以全新的傳播方式構(gòu)建著時(shí)代影像的形態(tài)及走向。

一、互聯(lián)網(wǎng)提供了新聞攝影傳播的新語境

新媒體有三個(gè)特點(diǎn)：其一，傳播載體的綜合化。其中包括手機(jī)、電視、電腦、紙媒這些傳統(tǒng)和移動(dòng)終端設(shè)備等；其二，傳播內(nèi)容的立體化。傳播內(nèi)容多樣，聲音、靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)影像、 flash、多媒體影片等形式相互交叉結(jié)合；其三，傳播受眾的全面化。新媒體整合了可以使用的各種傳播工具或載體，充分利用了各種形式內(nèi)容，對(duì)社會(huì)的全部人群進(jìn)行全面、立體、綜合的傳播。它們的傳播基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)本文由收集整理絡(luò)，新媒體才能發(fā)揮出真正的功用。可見，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體傳播的基礎(chǔ)和前提。

新媒體環(huán)境，為我們創(chuàng)建了一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為中心的大眾傳播社會(huì)。無線上網(wǎng)技術(shù)的普及又一次改變了互聯(lián)網(wǎng)傳播的限制，解放了信息固定有線傳輸?shù)臅r(shí)空局限。無線網(wǎng)絡(luò)接入點(diǎn)和手機(jī)供應(yīng)商提供的無線上網(wǎng)功能，使得現(xiàn)代社會(huì)形成了一個(gè)由固定網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)相互結(jié)合的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，我們生活的城市都被網(wǎng)絡(luò)化了。在這每個(gè)無限網(wǎng)絡(luò)空間，只要有一臺(tái)上網(wǎng)的設(shè)備就可以與互聯(lián)網(wǎng)連接，實(shí)現(xiàn)信息交流和傳輸功能。

2011年“上海地鐵10號(hào)線列車相撞事故”中， 相撞列車上的乘客，在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場全面真實(shí)地記錄下了列車相撞、疏散撤離、人員受傷、醫(yī)療救助等各個(gè)環(huán)節(jié)。他們上傳到微博許多圖片，與公眾分享了真實(shí)的一幕。

新媒體環(huán)境彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的滯后及缺位，充當(dāng)著為公眾提供一定的證據(jù)和滿足公眾知曉權(quán)等作用。在拍攝和傳播過程中，攝影師和圖片編輯以及網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”都把新聞圖片作為與公眾分享事件現(xiàn)場和體現(xiàn)其價(jià)值的十分重要的手段和目的。

二、手機(jī)成為新聞現(xiàn)場的重要見證和傳播媒介

手機(jī)作為簡單的純語音通信工具，也逐漸增加了拍攝功能。雖然影像成像像素較低，但它拍攝的簡單、快捷及彩信轉(zhuǎn)發(fā)和上傳微博的良好的傳播方式給普通人帶來見證、參與、分享、表達(dá)的可能。隨著手機(jī)的拍照功能不斷改進(jìn)，手機(jī)像素大幅提高，尤其以蘋果iphone、諾基亞、三星等品牌引領(lǐng)風(fēng)潮。

2005年7月7日，倫敦發(fā)生大爆炸，在現(xiàn)場的普通人用手機(jī)拍照，并被刊登在《紐約時(shí)報(bào)》等世界性大報(bào)的頭版。新聞現(xiàn)場有人就有手機(jī)，有手機(jī)就能發(fā)揮“見證的力量”。如果“倫敦大爆炸” 手機(jī)拍照被專家譽(yù)為改寫新聞攝影史的話，中國2008年奧運(yùn)圣火登頂珠峰，新聞圖片傳播就更神速了。

2008年5月8日中國登山隊(duì)攜奧運(yùn)圣火登上了地球最高峰。新華社當(dāng)時(shí)特約了數(shù)名登山隊(duì)員使用改裝后的諾基亞n82手機(jī)拍照片，即拍即發(fā)照片，使手機(jī)拍照在新聞攝影史登上了另一個(gè)重要臺(tái)階。它是手機(jī)拍攝新聞事件從自發(fā)到自覺的轉(zhuǎn)變。

2010年11月22日，《紐約時(shí)報(bào)》頭版，刊登了四張一組由該報(bào)專職攝影記者戴蒙·溫特發(fā)自阿富汗戰(zhàn)地的新聞圖片，他在隨美軍的采訪中，為取得自然效果，嘗試用iphone手機(jī)拍攝了戰(zhàn)地前線狀況，這是專業(yè)攝影記者在有專業(yè)拍攝器材的條件下，有意識(shí)地改選手機(jī)拍攝。這四張手機(jī)拍攝照片的刊登，在世界新聞攝影史上具有特殊的意義，它使手機(jī)拍攝成為職業(yè)攝影記者有意識(shí)地參與新聞攝影采訪的一種選擇。

從業(yè)余人士的自發(fā)到專業(yè)人士有意識(shí)地自覺使用，僅僅用了5年時(shí)間。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代，已不需要只通過笨重的臺(tái)式電腦。手機(jī)等信息接收端口，通過便捷的3g、wifi無線上網(wǎng)方式，就能夠?qū)崿F(xiàn)圖片信息的上傳和分享。用手機(jī)拍攝身邊的生活，用照片見證新聞事件，未來將有更多人參與到這種攝影傳播行為中。

三、新聞攝影專業(yè)疆界被打破

隨著數(shù)碼成像技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)通信工具的發(fā)展，越來越多的普通公民，開始拿起手機(jī)或數(shù)碼照相機(jī)進(jìn)行拍攝。攝影逐步從專業(yè)走向普通大眾，發(fā)展成為“公民攝影”。 有時(shí)公民攝影的價(jià)值甚至?xí)^專業(yè)攝影照片，為人們提供第一手突發(fā)事件現(xiàn)場的真實(shí)佐證，這也證實(shí)了新媒體時(shí)代手機(jī)攝影的傳播優(yōu)勢。尤其對(duì)突發(fā)事件的即時(shí)記錄，如2011年7月23日晚20點(diǎn)34分，甬溫線發(fā)生特別重大鐵路事故。該事故發(fā)生之初的照片，都是事件現(xiàn)場網(wǎng)友用手機(jī)拍攝的。隨著相機(jī)的普及和手機(jī)等數(shù)碼拍攝工具的不斷提升，微博、sns網(wǎng)站等交互式新媒體形態(tài)的興起，照片有了更高效、便捷的上傳渠道，拍攝并上傳照片的人越來越多。他們?cè)谛蓍e娛樂的同時(shí)，會(huì)拍些巧遇的社會(huì)問題或突發(fā)新聞現(xiàn)場，并將照片上傳到網(wǎng)上與廣大網(wǎng)友分享。他們?cè)谛侣劕F(xiàn)場的關(guān)鍵地點(diǎn)和關(guān)鍵時(shí)機(jī)，能夠還原事實(shí)，提供有力的證據(jù)。

作為新傳播環(huán)境下誕生的一個(gè)攝影人群，改變顛覆著傳統(tǒng)攝影，對(duì)專業(yè)攝影組織、專業(yè)攝影創(chuàng)作提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的攝影人隊(duì)伍以攝影專家、學(xué)者為領(lǐng)軍核心人物，以攝影記者、攝影愛好者為骨干主體。而在新媒體攝影群體中，喜歡、熱情是第一位，技術(shù)不是問題。態(tài)度決定一切在這里也得到了驗(yàn)證。

“公民攝影”打破了由專業(yè)新聞工作者設(shè)置新聞報(bào)道的議程，真正把公眾推到前臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)新聞規(guī)范提出了挑戰(zhàn)。新媒體帶來的最大便捷是公民的高度參與性。圖片渠道已突破原有的傳統(tǒng)渠道，攝影師可以方便地把以往可能被傳統(tǒng)媒體把關(guān)人阻攔的照片到互聯(lián)網(wǎng)中。如果這些照片恰好具有一定社會(huì)價(jià)值，又能反映某方面的社會(huì)問題，就能引起網(wǎng)民的強(qiáng)烈關(guān)注，最終引起政府關(guān)注。“在web2.0時(shí)代，公民新聞的日益興盛，維護(hù)公民的權(quán)益將是公民新聞運(yùn)動(dòng)的最終目標(biāo)，或許在新媒體時(shí)代，這也可以成為公民攝影的目標(biāo)所在”。[

四、新媒體語境下新聞攝影話語規(guī)則的改變

1. 信源多元化。以電子技術(shù)為核心的當(dāng)代電子影像新傳媒科技，主要包括影像處理數(shù)字化和影像傳播網(wǎng)絡(luò)化兩大部分。它不僅加快了信息的傳播速度，更改變著社會(huì)的組織結(jié)構(gòu)，改變著人與人、人與社會(huì)的關(guān)系。

2011年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）的信息稱：截至2011年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，微博用戶數(shù)量達(dá)到1.95億，手機(jī)網(wǎng)民3.18億。另外，博客、qq空間的廣泛運(yùn)用使互聯(lián)網(wǎng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。從2004年網(wǎng)民在博客上《中國第一街王府井驚現(xiàn)殺人一幕》的多幅照片，到具有震撼力的重慶最牛釘子戶照片，再到華南虎照片風(fēng)波等一系列事件，網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮了非常重要的作用，公民新聞聚合而成的強(qiáng)大力量得以充分的體現(xiàn)。

在新媒體時(shí)代，各種不同的聲音來自四面八方，人們不再僅接受 “統(tǒng)一的聲音”，每一個(gè)人都可以獨(dú)立獲得資訊，并對(duì)事物做出判斷。

第8篇

一、媒介融合的基礎(chǔ)性內(nèi)涵機(jī)理

媒介融合，實(shí)際涉獵的信息交流空間范疇十分之廣闊，尤其經(jīng)過多元化文化交流途徑交叉作用之下，使得傳統(tǒng)報(bào)刊和電視傳播途徑開始逐漸退出歷史中心舞臺(tái)，相對(duì)應(yīng)地由最新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)予以交接。所以說，媒介融合具體就是憑借創(chuàng)新型的通信技術(shù)，進(jìn)行不同類型信息媒介融合應(yīng)用的一類技術(shù)型手段，其核心動(dòng)機(jī)是為了進(jìn)行各類信息交換式傳輸，使得媒體信息資源盡量得到高效的優(yōu)化改造和整合控制，順勢將所有媒體信息資源統(tǒng)一地過渡轉(zhuǎn)接到新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之上，確保今后不同人員瀏覽的快捷和靈活性。歸根結(jié)底，媒介融合主要依靠三類要素予以協(xié)調(diào)支撐，包括組織結(jié)構(gòu)、傳播路徑、所有權(quán)屬等，三者彼此作用可以持續(xù)可靠地促進(jìn)信息交流發(fā)展，逐漸推動(dòng)信息傳播朝著愈加全面的方向進(jìn)步。

二、媒介融合背景下我國電視新聞事業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r

隨著媒介融合進(jìn)程的不斷加快，我國傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道工序流程也順勢革新，在某種層面上迎合了社會(huì)大眾及時(shí)獲取新聞信息的急迫訴求，同時(shí)更呈現(xiàn)出全新的發(fā)展特性。在電視頻道愈加專業(yè)化的前提下，電視新聞憑借衛(wèi)星和數(shù)字化傳播技術(shù)支持完成了流暢性直播控制的任務(wù)指標(biāo)，尤其是在進(jìn)行國際范圍內(nèi)的一系列重大新聞事件現(xiàn)場直播過程中，通信衛(wèi)星和諸多高端科技傳輸方式，發(fā)揮著較為獨(dú)特且強(qiáng)勁的支持優(yōu)勢。具體表現(xiàn)為：

第一，不斷提升新聞傳播質(zhì)量，令社會(huì)大眾能夠及時(shí)動(dòng)態(tài)化地跟蹤特定新聞事件發(fā)展過程。

第二，愈加深刻地呈現(xiàn)新聞事件諸多細(xì)節(jié)，令觀眾恍如身臨其境一般。

第三，進(jìn)行面對(duì)面直播交流，規(guī)避任何中間牽引式工序流程，確保觀眾注意力的全程集中結(jié)果，及時(shí)將觀眾觀看心得，保證彼此對(duì)特定新聞事件的全方位理解結(jié)果。

需要額外加以強(qiáng)調(diào)的是，電視新聞直播事業(yè)發(fā)展至今日，已經(jīng)成為新聞報(bào)道的常態(tài)模式，已經(jīng)不再是以往般的特定節(jié)目，包括直播整體運(yùn)作模式、信息深度化報(bào)道、訪談和評(píng)論信息等，銜接得都十分緊密流暢，避免錯(cuò)過任何突發(fā)性新聞事件。

三、媒介融合環(huán)境中我國電視新聞傳播事業(yè)迎來的具體優(yōu)勢條件

媒介融合趨勢不斷深化，電視新聞傳播事業(yè)也獲得了較為多元可靠的支持性條件，并且主要透過新聞?dòng)^點(diǎn)闡述和新聞采編等層面予以細(xì)致化呈現(xiàn)。

（一）新聞闡述觀點(diǎn)的多元化特征

在媒介融合進(jìn)程全面推動(dòng)作用下，涉及以往獨(dú)家新聞形式早已不復(fù)存在，其主張進(jìn)行最新新聞信息資源共享，所以新聞信息在不同傳播路徑上往往會(huì)呈現(xiàn)明顯的相似之處，由此令電視新聞看點(diǎn)透過類似新聞內(nèi)容，快速地朝向差異化新聞評(píng)論和播報(bào)關(guān)鍵點(diǎn)等方向扭轉(zhuǎn)。因?yàn)椴煌娨暸_(tái)在針對(duì)特定新聞事件評(píng)價(jià)過程中，設(shè)定的立足點(diǎn)和切入點(diǎn)不盡相同，所以新聞?dòng)^點(diǎn)的多元化現(xiàn)象便表現(xiàn)得愈加深刻，其間和社會(huì)大眾的互動(dòng)性也得以有機(jī)強(qiáng)化。從此，電視新聞傳播內(nèi)容將不斷地貼近生活，主動(dòng)獲取更多受眾人群的熱衷情感，長此以往，令電視新聞?dòng)^點(diǎn)闡述地愈加多元化，方便引導(dǎo)社會(huì)大眾運(yùn)用更全面且理性的視角，去審視我國社會(huì)甚至國外一切新聞動(dòng)態(tài)。

（二）新聞采編方式的多方合作現(xiàn)象

透過以往實(shí)踐調(diào)查結(jié)果對(duì)比論證，傳統(tǒng)電視新聞傳播信息采編工作，時(shí)刻面對(duì)信息來源渠道匱乏隱患，往往需要委派大規(guī)模的信息采集工作人員承擔(dān)特定信息整合和重復(fù)編輯職責(zé)，整體工作效率低下并且缺乏全面性，直接限制了電視新聞最終播出質(zhì)量，并且無法對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生科學(xué)的輿論引導(dǎo)作用。自從媒介融合之后，新聞信息資源便得到全方位共享，不管是視頻、圖片或是文字等，都可以在較短時(shí)間范圍內(nèi)利用高端技術(shù)予以智能化收集和編輯處理，使得電視臺(tái)內(nèi)部人力資源身心壓力就此消除，更強(qiáng)化了電視新聞實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的效能。另外，就是令新聞信息資源的來源范疇變得愈加寬闊，任何普通人員都可以將發(fā)現(xiàn)的特殊性事件記錄并提供給新聞傳播單位，保證電視新聞傳播的時(shí)效性；而與此同時(shí)，電視新聞采編工作也將順勢同步采取團(tuán)隊(duì)合作和分工處理兩類手段，提升新聞信息整理效率基礎(chǔ)上，保障新聞信息采集的快捷和真實(shí)性結(jié)果。

四、日后我國電視新聞傳播事業(yè)發(fā)展的全新走向和富有針對(duì)性的適應(yīng)舉措

（一）今后電視新聞傳播事業(yè)發(fā)展的全新走向

在傳播媒介系統(tǒng)化融合前提條件下，我國電視新聞傳播事業(yè)革新拓展走向開始發(fā)生著激烈的變動(dòng)跡象，包括表達(dá)手段的創(chuàng)新、各類宣傳媒介的交叉化改良沿用，以及既有新聞?dòng)^點(diǎn)整理評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)的革新等。相關(guān)細(xì)節(jié)內(nèi)容將具體如下所示：

第一，表達(dá)手段的創(chuàng)新。在媒介全面融合環(huán)境下，受眾群體對(duì)于電視新聞傳播事業(yè)的規(guī)范訴求顯得更加嚴(yán)格，要求凸顯相關(guān)新聞事件真實(shí)性基礎(chǔ)上提供更為客觀的評(píng)價(jià)內(nèi)容，同時(shí)在還原特定新聞事件本質(zhì)基礎(chǔ)上，作出富有針對(duì)性且創(chuàng)新的解釋。實(shí)際上現(xiàn)階段我國新聞傳播方式日漸多元化，以往電視新聞傳播的既定優(yōu)勢也逐漸被削弱，以上一切結(jié)果都要求我國電視新聞傳播在表達(dá)手段上進(jìn)行創(chuàng)新改造。如面對(duì)相似的新聞內(nèi)容，主動(dòng)將注意力集中投射在新聞評(píng)論點(diǎn)創(chuàng)新和獨(dú)特性層面上，而不是內(nèi)容的細(xì)小變化結(jié)果，這樣便能夠令受眾人群獲得耳目一新的感官效應(yīng)，進(jìn)一步令他們自主提升對(duì)特定電視新聞的關(guān)注力度，發(fā)揮出其余新聞傳播手段無法贏得的績效水平。另外，便是改善電視新聞傳播特色欄目的構(gòu)建力度，創(chuàng)設(shè)出別具一格的精品類新聞欄目，借此吸納更多數(shù)量的電視新聞受眾人群，并適度地加快對(duì)新聞事件評(píng)論和表達(dá)模式的創(chuàng)新進(jìn)程，最終大幅度提升電視新聞傳播在媒介融合環(huán)境下的綜合競爭實(shí)力。

第二，不同類型傳播媒介的交叉化改造沿用。此類走向可以說是完成媒介融合指標(biāo)的前提條件，如今許多傳播路徑都幾乎被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)覆蓋，電視新聞傳播事業(yè)也必須要緊跟形勢。如今我國大多電視新聞傳播都開始衍生出別具特色的網(wǎng)絡(luò)化新聞門戶，經(jīng)過專屬客戶端成功連接之后，各類用戶就可以快速地瀏覽時(shí)下最新電視新聞資料，這可以說是典型電視新聞和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的必然結(jié)果，能夠有效地提升電視新聞實(shí)際瀏覽量。歸根結(jié)底，其不管對(duì)于網(wǎng)絡(luò)門戶或是電視新聞事業(yè)來講，都將發(fā)揮出十分可觀的支持效益。須知不同媒介交叉使用需要全心全意地遵循雙贏核心原則，即同步關(guān)注新聞資源和產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性，借助較為快捷和靈活的新聞傳播路徑，令新聞傳播和發(fā)展速率得到更為理想的提升結(jié)果。與此同時(shí)，集中一切力量開發(fā)出報(bào)紙類新聞刊物的潛在價(jià)值，如針對(duì)電視新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行深入地剖析和完整地說明等，使得社會(huì)大眾能夠憑借該類資料加深對(duì)特定新聞的理解。總的來說，借助各類媒介交叉使用結(jié)果，能夠可靠地改善電視新聞傳播的廣泛和時(shí)效性。

第三，既有新聞?dòng)^點(diǎn)整理確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)試。新聞信息資源來源渠道十分廣闊，尤其是在媒介融合大背景之下，新聞信息資源庫變得愈加龐大和健全，完全能夠作為今后電視新聞信息來源的支持基礎(chǔ)。但是，此類信息庫不單單為新聞播報(bào)事業(yè)而生，如若想要制作出廣受好評(píng)的新聞節(jié)目，同時(shí)推動(dòng)電視新聞傳播事業(yè)發(fā)展進(jìn)程，就必須強(qiáng)化電視新聞?wù)夏芰Γη笤趶?qiáng)大的信息資源內(nèi)部，挖掘出最佳且獨(dú)特性強(qiáng)的新聞信息資源，絕不是一味地進(jìn)行相關(guān)新聞混合播報(bào)處理。事實(shí)證明，想要切實(shí)地完成新聞?wù)硎聞?wù)，前提條件便是精準(zhǔn)化選取別具特色的視角，并且對(duì)特定新聞事件本質(zhì)加以深層次地剖析和斷定，借此維持電視新聞播報(bào)整體的科學(xué)性結(jié)果。在進(jìn)行電視新聞傳播既有觀點(diǎn)革新過程中，要求新聞視角必須保留獨(dú)特和創(chuàng)新特性，以方便后期提升社會(huì)大眾整體的關(guān)注意識(shí)。相信經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)類新聞信息資源有序篩選和應(yīng)用之后，電視新聞信息資源的綜合效益便會(huì)由此得到最大限度地發(fā)揮。

（二）適應(yīng)上述走向的具體措施

具體就是回歸電視和新聞，并從中確立起視聽本位的價(jià)值理念，保證信息規(guī)范、多元性，令受眾人群獲取應(yīng)有的美感效應(yīng)并順勢凸顯新聞本體的價(jià)值地位，令以往嚴(yán)重的宣教色彩得以順利消除。具體適應(yīng)舉措將表現(xiàn)為：

首先，時(shí)政新聞制作上采取民生活舉措。時(shí)政新聞長期以來都是電視新聞節(jié)目的主要涉獵內(nèi)容，其中現(xiàn)場直播不僅是電視媒體的特殊使命，更是彰顯電視媒體主流地位的必要條件，產(chǎn)生以上結(jié)果可以說和我國具體國情有著直接性關(guān)聯(lián)。實(shí)際上，時(shí)政新聞的成功，和其余新聞節(jié)目和非新聞節(jié)目相比，會(huì)給電視臺(tái)帶來愈加深刻的社會(huì)影響力，并且逐漸地轉(zhuǎn)化成為必須的經(jīng)濟(jì)匯報(bào)率。所以說今后相關(guān)新聞制作人員要做的，就是全面變動(dòng)頭條新聞選擇和編排理念基礎(chǔ)上，使得時(shí)政、國內(nèi)、國際、民生類新聞構(gòu)成比例得以協(xié)調(diào)，同時(shí)保證記者型新聞主播、引入評(píng)論員和節(jié)目自身品質(zhì)的提升結(jié)果，力求在文風(fēng)上創(chuàng)新性地應(yīng)用故事和口語化表達(dá)手法。

其次，民生新聞上沿用公共化策略。如若說時(shí)政新聞代表政府，那么民生新聞則毫無疑問地映射出社會(huì)大眾的需求了。所以說，現(xiàn)代我國民生新聞作為電視新聞的一類新型樣態(tài)，其不單單主張全面關(guān)注民生細(xì)節(jié)，反映民情，同時(shí)更注重進(jìn)行民意表達(dá)。主要是憑借平民視角和情懷彰顯基礎(chǔ)上，令受眾人群對(duì)相關(guān)新聞節(jié)目產(chǎn)生無線親切隨和的感知效應(yīng)。此類透過內(nèi)容到形式、話語到視角的全新整改方式，是針對(duì)過往時(shí)政新聞主導(dǎo)地位的一類全新挑戰(zhàn)行為，因此部分學(xué)術(shù)專家開始將民生新聞視為我國電視新聞史上的第三次革命。至于民生新聞的基礎(chǔ)性共識(shí)，則是盡量運(yùn)用平民化視角，進(jìn)行底層民眾生活中常見的新聞事件和信息傳達(dá)，保證切實(shí)地關(guān)注和服務(wù)百姓，令他們不同階段面對(duì)的生活、生產(chǎn)等困難得到真正解決，從中凸顯媒體對(duì)廣大受眾群體的社會(huì)關(guān)懷特性。

最后，公共新聞上實(shí)施情感化控制手段、公共新聞是我國電視臺(tái)新聞節(jié)目的重要品牌，其和民生新聞一樣，都給電視臺(tái)創(chuàng)下極高的聲譽(yù)地位，雖然初始階段部分人員對(duì)其產(chǎn)生炒概念的疑慮，不過公共新聞始終憑借其獨(dú)特的勇氣和智慧，獲得電視新聞市場內(nèi)部競爭的制高點(diǎn)，并和之前提出的民生新聞形成雙峰效應(yīng)。隨著改革開放的不斷深入、人民群眾生產(chǎn)生活方式的改變，觀眾近年來收看電視新聞的習(xí)慣和需求發(fā)生了很大的變化，電視新聞工作者只有通過新手法、新形式、新語言采寫新聞報(bào)道，進(jìn)行新聞創(chuàng)新，才能不斷推出受歡迎的新聞作品，讓電視新聞與觀眾全方位對(duì)接，切實(shí)擔(dān)負(fù)起傳遞信息、引導(dǎo)輿論、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的責(zé)任。

結(jié)語

第9篇

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體 微信公共賬號(hào) 新聞客戶端

微信是騰訊公司于2011年初推出的一款能快速發(fā)送文字和圖片、支持多人語音對(duì)講的手機(jī)聊天軟件。截止到2013年10月24日，微信用戶數(shù)量已超過6億，每日活躍用戶1億①。隨著微信功能的不斷發(fā)展和完善，其中應(yīng)運(yùn)而生的公眾平臺(tái)訂閱號(hào)，以其豐富的資訊內(nèi)容，與人們的生活緊密聯(lián)系起來。

微信公共平臺(tái)的風(fēng)靡，使得廣播、電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體，紛紛開設(shè)公眾賬號(hào)，競相爭奪新的新聞信息渠道，以吸引更多的受眾。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持下，傳統(tǒng)媒體使用微信訂閱賬號(hào)已經(jīng)成為趨勢，但在微信訂閱賬號(hào)的優(yōu)勢與瓶頸之下，手機(jī)新聞客戶端又為傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)數(shù)字化發(fā)展打開了新的窗口。

一、傳統(tǒng)媒體新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)的優(yōu)勢與局限

1、傳統(tǒng)媒體新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)的現(xiàn)狀

截止到2014年2月1日，微信公共平臺(tái)可搜索出含“新聞”的微信訂閱賬號(hào)共135個(gè)，其中官方認(rèn)證賬號(hào)130個(gè)。傳統(tǒng)新聞媒體的公共賬號(hào)主要分為以下三類：其一，以央視新聞、新聞直播間等為代表的央視和省級(jí)衛(wèi)視新聞?lì)l道的節(jié)目賬號(hào)；其二，以北京新聞廣播、江蘇新聞廣播為代表的11個(gè)省市級(jí)新聞廣播賬號(hào)；其三，以新聞晨報(bào)、南方周末為代表的報(bào)紙類公共賬號(hào)。這些新聞?lì)愘~號(hào)，每日都會(huì)為“訂閱者”推送消息，通常是4-5則當(dāng)日的重大新聞，圖文并茂。如果有重大事件發(fā)生時(shí)，則單獨(dú)以文字的形式即時(shí)推送。微信公眾賬號(hào)有五個(gè)基本傳征：（1）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的大眾傳播模式；（2）噪音干擾較少的傳播過程；（3）真實(shí)且實(shí)時(shí)接收的受眾；（4）受眾篩選的準(zhǔn)確性；（5）強(qiáng)大的信息擴(kuò)散能力。②這五大特征使得傳統(tǒng)媒體能夠有針對(duì)性的對(duì)移動(dòng)用戶進(jìn)行有效的實(shí)時(shí)新聞傳播。

2、新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)運(yùn)行的優(yōu)勢

隨著傳統(tǒng)媒體紛紛在微信公共平臺(tái)上開通訂閱賬號(hào)，使得越來越多受眾可以通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端在微信上獲取新聞資訊。傳統(tǒng)媒體在微信訂閱賬號(hào)的運(yùn)行，既打破了傳統(tǒng)的傳播方式，也改變了大眾獲取新聞的渠道，其優(yōu)勢可總結(jié)為以下三點(diǎn)：

（1）傳播方式發(fā)生改變，由單一式向互動(dòng)式轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)上，無論是廣播電視還是報(bào)紙雜志，都僅僅是提供新聞消息的單一性傳播，除了收視率、發(fā)行量等數(shù)據(jù)，無法了解到受眾的真實(shí)動(dòng)向。而傳統(tǒng)媒體在微信平臺(tái)上，除了傳播優(yōu)質(zhì)精選的新聞外，還激勵(lì)受眾參與到微信平臺(tái)的互動(dòng)中，互動(dòng)模式正改變著媒體的傳播方式。如：中國新聞網(wǎng)在2014年大年初一至初五期間推出的“曬全家福就有機(jī)會(huì)得福利”的活動(dòng)，此外，2月11日央視新聞在微信平臺(tái)上發(fā)起“征集：離家時(shí)包里多了什么？上央視得動(dòng)車模型！”的活動(dòng)，參與方式只需在訂閱號(hào)中“曬行囊”即可。多樣的互動(dòng)活動(dòng)拉近了媒體與受眾的距離。

（2）目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確，開啟點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的大眾傳播模式③。微信公共訂閱號(hào)是大眾主動(dòng)關(guān)注的公眾平臺(tái)，受眾掌握著自主選擇權(quán)。受眾一旦關(guān)注其所需的公共賬號(hào)，說明該訂閱號(hào)有其需要的信息，這使得公共訂閱賬號(hào)的目標(biāo)受眾得以明確。在傳統(tǒng)媒體的公共訂閱號(hào)的關(guān)注上，受眾需要的更多的是官方、權(quán)威且有公信力的新聞信息。因此，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)他們的需求，精心制作推送內(nèi)容，為“訂閱者”提供優(yōu)質(zhì)信息。與此同時(shí)，微信用戶對(duì)訂閱號(hào)提出問題、留言時(shí)，賬號(hào)可自動(dòng)或人工回復(fù)，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播互動(dòng)。

（3）新聞傳播效果提高，受眾廣泛、信息擴(kuò)散力強(qiáng)。目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確的情況下，“被訂閱方”的媒體在滿足“訂閱方”需求的同時(shí)，有的放矢地調(diào)整內(nèi)容，讓新聞的傳播效果得以提高。傳統(tǒng)媒體突出內(nèi)容優(yōu)勢，打造風(fēng)格特色化的訂閱賬號(hào)，增強(qiáng)客戶粘度，實(shí)現(xiàn)微信和媒體之間的良好互補(bǔ)。在微信用戶5億、手機(jī)網(wǎng)民6億的用戶量支持下，傳統(tǒng)媒體借助微信實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，使得信息擴(kuò)散力和賬號(hào)影響力增強(qiáng)。

3、新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)運(yùn)行的局限

微信公共訂閱賬號(hào)的開發(fā)使用已近2年，傳統(tǒng)媒體的微信訂閱賬號(hào)處于快速發(fā)展階段，但是訂閱賬號(hào)的缺點(diǎn)和不足也逐漸浮出水面。

（1）訂閱賬號(hào)爆發(fā)式增長。無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都在微信公共平臺(tái)上爭奪屬于自己的一席之地。與新聞相關(guān)的訂閱賬號(hào)也如雨后春筍般增長，盡管微信已經(jīng)加大對(duì)賬號(hào)的審核力度，但是也難控制其爆發(fā)式增長的局面。這種局面雖然使受眾有更多的選擇，但使得媒體公眾賬號(hào)之間的競爭愈發(fā)激烈。

（2）推送信息受數(shù)量局限。在傳統(tǒng)媒體每日推送的信息數(shù)量上看，難以滿足對(duì)新聞?dòng)懈嘈枨蟮氖鼙姟Ｒ悦咳兆疃嘈畔⑼扑痛螖?shù)3次，每則信息5條新聞?dòng)?jì)算，每天受眾可接受到的新聞僅15條，尤其是對(duì)綜合類新聞媒體而言，信息量小于其需求量，難以滿足部分受眾的信息需求量。

（3）同質(zhì)化競爭日益嚴(yán)重。隨著各類媒體的公共訂閱賬號(hào)不斷增長，每天有限的新聞被各類媒體不斷轉(zhuǎn)載，不少媒體訂閱賬號(hào)，重拾“媒體網(wǎng)站”的舊路——剪刀手加粘貼板。尤其是國內(nèi)外重大新聞發(fā)生時(shí)，幾十個(gè)訂閱賬號(hào)的信息如出一轍，食之無味。這與傳統(tǒng)媒體在微信公共訂閱賬號(hào)推出之初，以“內(nèi)容為王”的口號(hào)，大相徑庭，也讓不少賬號(hào)失去了訂閱的價(jià)值④。

（4）傳播效果待重新審視。在傳播效果上，傳統(tǒng)媒體的微信公共訂閱賬號(hào)以鎖定目標(biāo)受眾，一對(duì)一傳播的效果而津津樂道，但由各種原因引發(fā)的對(duì)媒體推送信息的忽視、甚至取消賬號(hào)的訂閱、雙向互動(dòng)的效果等都影響著傳統(tǒng)媒體在微信平臺(tái)上達(dá)到的預(yù)期效果。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體在微信公共訂閱賬號(hào)上的傳播，還需理性分析，客觀評(píng)價(jià)。除了媒體自身審視推送內(nèi)容，優(yōu)化運(yùn)行模式外，傳統(tǒng)媒體也開始尋求新的移動(dòng)終端平臺(tái)。

二、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展

由于媒體公共訂閱賬號(hào)的發(fā)展受到限制，新聞客戶端成為傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)平臺(tái)上繼續(xù)拓展的領(lǐng)域。這些軟件不僅將報(bào)紙、雜志、廣播和電視的內(nèi)容全部涵蓋，還可以根據(jù)用戶需求查找相關(guān)新聞，以多媒體方式呈現(xiàn)，還可以隨時(shí)分享資訊，這些操作只需要在手機(jī)或者平板電腦上就可以完成。

1、傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞客戶端的開發(fā)

在蘋果APP STORE里面搜索“新聞”類客戶端，精選之后，有73個(gè)相關(guān)新聞客戶端。這73個(gè)新聞應(yīng)用中，有大部分是網(wǎng)站的新聞客戶端，如網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐新聞等，下載應(yīng)用量也在前幾位；其次是傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端，包括央視新聞，新聞網(wǎng)，新華社等媒體，也有南方周末、新周刊等發(fā)行量較大的報(bào)刊雜志；最后是地方新聞或?qū)I(yè)新聞的客戶端，如溫州新聞、深圳新聞、財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞等客戶端。

2、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展與競爭優(yōu)勢——以“央視新聞”為例

傳統(tǒng)媒體所開發(fā)的新聞?lì)惪蛻舳耍瑤缀醵际且詡鹘y(tǒng)媒體平臺(tái)為依托和其他形式共同發(fā)展的情況下推廣使用的。傳統(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用軟件呈現(xiàn)出相輔相成之勢。

（1）“央視新聞”客戶端概述。以“央視新聞”為例，公共訂閱賬號(hào)不僅在微博、微信等微平臺(tái)上運(yùn)行得風(fēng)生水起，新聞客戶端也成為了受眾獲取新聞的重要平臺(tái)。“央視新聞”客戶端最早在2011年9月30日1.0版本，受到當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)開發(fā)等客觀條件的影響，使用率、推廣率并不高。直到2013年7月9日4.0版本的，受眾才廣泛的關(guān)注和使用。此后的使用版本也經(jīng)常更新、完善。此外，從2014年新年伊始，央視通過CCTV各大頻道在黃金時(shí)段，給央視新聞客戶端做廣告，告知大眾如何下載和使用該移動(dòng)客戶端。“央視新聞”客戶端，以央視為依托，將各個(gè)頻道、欄目新聞?wù)蟽?yōu)化，增設(shè)個(gè)性化的新聞欄目訂閱、聽新聞、邊看邊聊等功能，使得受眾在獲取新聞的同時(shí)，積極參與到互動(dòng)中，拉近了媒體和受眾的關(guān)系。

（2）“央視新聞”客戶端的競爭優(yōu)勢。“央視新聞”客戶端除了擁有微博、微信公共賬號(hào)的優(yōu)點(diǎn)外，它還有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。首先，內(nèi)容充實(shí)，面面俱到。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端承載著原有媒體豐富的新聞資訊，無論是直播、點(diǎn)播、預(yù)告、搜索還是獨(dú)家新聞，在客戶端上均以多媒體的形態(tài)呈現(xiàn)，可謂“麻雀雖小五臟俱全”。尤其是傳統(tǒng)媒體本身原有的品牌節(jié)目、專欄，在新聞客戶端上有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢；其次，綜合新聞，隨時(shí)更新。新聞客戶端24小時(shí)滾動(dòng)更新，讓受眾能夠隨時(shí)隨地獲取新聞資訊，參與互動(dòng)。尤其是在重大事件的報(bào)道中，每日更新的消息均在同一專題之下，便于用戶深入了解新聞事實(shí)、新聞走向。在新聞報(bào)道下的受眾更貼討論，也讓媒體了解受眾的需求，對(duì)下一步報(bào)道的方向有一定的指導(dǎo)；最后，內(nèi)容豐富，形式多樣，聽電視、看直播、樂分享，看似離開了傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)，疏遠(yuǎn)了看電視、讀報(bào)紙的習(xí)慣，可搖身一變，拿起手機(jī)、平板電腦，又將生活與傳統(tǒng)媒體形式拉近。

3、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展建議

傳統(tǒng)媒體的客戶端已經(jīng)成為大眾獲取新聞的重要渠道，在未來的發(fā)展中，應(yīng)該注意以下問題：保持媒體的品牌特色，各類平臺(tái)同時(shí)運(yùn)行，提升受眾的忠誠度；客戶端與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的合作共贏；根據(jù)需求來調(diào)整板塊，順應(yīng)時(shí)展?jié)M足受眾需求；美化客戶端版面設(shè)計(jì)，合理安排欄目、內(nèi)容布局，達(dá)到“聲、光、色”的統(tǒng)一；緊跟硬件升級(jí)的步伐，即時(shí)更新和維護(hù)客戶端的運(yùn)營。

總之，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞媒體不僅要在傳播渠道上建立與受眾的橋梁，更要重視新聞本身的內(nèi)容。無論在哪個(gè)時(shí)代之下，“內(nèi)容為王”，都是新聞的根本。傳播渠道越是多樣，信息內(nèi)容越是繁雜，傳媒人更需要保持“媒體人”的心，“把關(guān)人”的智，以理性客觀的態(tài)度做好新聞、做好媒體，以迎接全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

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②陳曉華，《傳統(tǒng)報(bào)紙使用新媒體的現(xiàn)狀及問題研究》[J].《新聞傳播》，2013（1）

③孫世慶，《淺論微信時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何借力發(fā)展》[J].《東南傳播》，2013（9）

④曹玉枝，《移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展走向探析》[J].《中國記者》，2013（10）