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【摘 要】微博打破了移動通信網絡與互聯網絡的壁壘，具有媒介融合時代的典型特征。本文從傳播過程論視角審視微博在傳播兩極、內容、渠道和效果上的媒介融合意義，借以尋求傳統媒體與微博的融合發展之路。
【關鍵詞】微博;媒介融合;傳播過程論
近幾年，數字技術、網絡技術和計算機技術迅猛發展，受眾的信息需求發生了新的變化，新媒體與傳統媒體之間的壁壘逐漸被打破，媒體傳統生態發生根本改變，整個社會進入媒介融合時代。微博的出現打破了移動通信網與互聯網的界限，其多級傳播模式實現了幾大類傳統傳播模式的深度融合，具有媒介融合時代的典型特征。微博確實在很多方面對傳統媒體造成了沖擊，比如其時效性、即時雙向反饋、傳播范圍和碎片化寫作，即淺閱讀習慣等。但微博作為一種新的網絡傳播形態，更為傳統媒體的發展帶來了很多機遇。截至2010年10月12日，已有561家主流新聞機構開通了新浪微博，其中包括了136家報紙、307家雜志、41家電視臺和77家電臺。[1]可以說，傳統媒體的微博應用正式開啟了媒介融合之門，微博在某種程度上已經對媒體傳統生態的嬗變起到了推動作用，其媒介融合意義不容小覷。
微博與媒介融合
微博，全稱為“微型博客(micro-bloging)”，是一種依靠用戶產生內容的Web2.0媒介形式。用戶可以通過個人電腦、手機等各種與網絡相連接的終端進行訪問并組建個人社區。與Web2.0博客相比，微博用戶可以隨時隨地文字、圖片、音頻、視頻等多媒體信息，并實現信息的即時傳播與分享。同時，微博以信息內容的簡短精練為重要特征，用戶每次的信息不能超過140個字，大大節省了溝通的時間成本。另外，與即時通信工具、網絡社區相比，微博以陌生人的單向跟隨作為典型特征，摒棄了即時通信工具和網絡社區的雙向互動的緊密人際關系，具有更大的開放性，能夠形成信息的裂變式傳播，達到了傳播效果的最大化。
媒介融合是近幾年國內外新聞傳播業界和學界都頗為關注的一個熱點話題。1983年美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾教授提出“傳播形態融合”的概念，他認為：數碼電子技術的發展是導致歷來界限分明的傳播形態匯聚融合的原因。國內外學者都在不同學術視角下對“媒介融合”進行觀照，筆者在此拋卻宏觀發展層面的討論，結合拉斯韋爾在《社會傳播的結構與功能》一書中明確提出的傳播過程論，以及我國傳統媒體應用微博的實踐，總結出傳統媒體運用微博過程中在傳播兩極、傳播內容、傳播渠道、傳播效果四個方面所呈現出的媒介融合意義。
傳播兩極——從單向線性到“公民參與”
媒介融合首先應該是觀念上的改變。傳統大眾傳播認為，現代社會的大眾傳播主要是社會化生產式的內容生產，其主要依靠專業媒體機構的傳播者生產制作信息產品，傳者和受者之間有明確的界限，傳播方向基本是從傳播機構到普通受眾的單向線性傳播。微博的出現更新了傳統大眾傳播的固有觀念，“去中心化”的傳播結構使一個機會更為平均、權利更為平等的言論平臺和信息傳播媒介出現，精英話語權下移，話語權的草根性與平民化特質凸顯出來，“全民記者”時代由此到來，一個由消息者個體發現線索、記錄事件和傳播信息的“自媒體”形成。這樣的信息傳播方式將消息的者、加工者、傳播者、接收者融為一體，每條消息對每個人而言都可以實現以上四個身份的疊加和轉換，這正對應了麥克盧漢“媒介即人的延伸”的學術觀點，也是媒介融合的應有之義。
《微博力》作者謝爾·以色列預測，新舊媒體在短期內實現融合，將興起“辮子新聞”，即由傳統媒體(新聞從業者)、公民新聞(公民記者)、社會性媒體(新聞從業者與公民記者共同參與)這三條繩組成，每條繩又包含大量纖，這種信息匯集和交織將改變新聞生產的形態和公眾獲取信息的方式。[2]傳統媒體利用微博進行的媒介融合，就是要利用微博的優勢，彌補自身單向線性的缺陷，增強互動性，擴大新聞源，優化傳播效果，提升大眾媒介的公共服務性，使大眾能夠選擇自己所需要的信息，擁有各種反饋和體驗的暢通表達渠道，并參與傳播政策的制定與修改，以解構大眾媒介生產者至高無上的話語權力，實現傳媒生態的根本改變。
傳播內容——從單純固態到流動裂變
微博的出現打破了傳統信息形態的僵化，真正實現了信息的流動裂變。首先，微博對信息長度的140個字的限制使微博信息只能表達有限的內容，呈現出碎片化特征。這種簡短隨意的“語錄體”更能激發用戶閱讀和參與的欲望，也更適應網絡融合時代下的語境要求以及現代人的生活節奏，人們可能沒有時間和心情去品讀或者收看傳統媒體精心制作的事件報道，但是卻可能隨時關注那些在表達上也許欠完整的“微”新聞。同時，操作終端的便攜性使即時隨意成為常態，媒體工作者不再受制于傳統媒體的固定刊發和播出時間，真正體現了媒介融合的實時新聞性。再有，微博信息通過組成的節點鏈條，由節點上的用戶主動推動而呈現快速彌漫狀。每條微博在轉發過程中都集合了大量的轉發理由和即時評論，使信息量得到疊加，配合轉發的大量評論信息可以與原有文本整合成新的信息進行再傳播以達到裂變式效應，這種超閱讀文本是對傳統大眾傳播信息文本的固定化顛覆，也真正接近了媒介融合下的信息形態。總之，傳統媒體運用微博，在傳播內容上打破了形態固化的僵局，真正體現了媒介融合下信息的流動性和受眾參與閱讀的特點。
傳播渠道——涇渭分明到渠道整合
媒介融合的基礎是傳播渠道的融合。過去各傳統媒體的傳播渠道是單一的，報刊信息或廣播電視節目的生產傳播都是在各自界限分明的渠道內進行。實現了微博應用后的傳統媒體在信息生產和傳播渠道上實現了多渠道整合傳播。首先，從信息傳播環節來說，新聞等信息產品不僅在本媒體上進行傳播，還可以同時在媒體官方微博上對產品進行“微博化傳播”以擴大其傳播范圍。其次，從信息生產環節來說，具有新聞價值的微博內容可以作為傳統媒體的新一類信息源，傳統媒體根據自身需要對這些信息進行“去碎片化”處理后形成自己的獨家新聞在本媒體上進行傳播，或者對微博熱議事件進行傳統媒體的再傳播，對有價值的微博新聞進行后續深度報道等，使一條新聞的價值最大化。再次，傳統媒體還可以把微博作為快速新聞的第一渠道，因為微博的即時報道更真實、更富立體感，還可以用微博進行現場新聞采寫，然后再發揮紙媒內容為王的優勢，對新聞事件和觀點進行深入分析與報道，以彌補傳統媒體時效上的不足，這樣就真正實現了媒介融合意義上的整合渠道全媒體傳播。
傳播效果——媒介營銷模式上的嬗變
傳統媒體將微博作為自身推廣的平臺，改變了傳統媒體一貫單一的營銷模式，實現了線上與線下的整合營銷，達到了傳播效果的最大化。
首先，傳統媒體可以利用微博，打造品牌的線上影響力，進而提升線下傳播影響力，促進發行量和銷售。比如在微博上人氣指數很高的《新周刊》雜志，截至2010年10月，《新周刊》微博的關注者(微博訂閱者)已經超過60萬人，遠遠超過其線下訂閱數量。其執行總編封新城透露，《新周刊》官方微博的人氣的確提升了《新周刊》雜志的實際銷量，很多微博粉絲通過關注《新周刊》官方微博繼而成為《新周刊》的線下讀者。同時，傳統媒體還可以在攢足微博人氣的基礎上，開設傳統媒體的微博專版或專欄，通過專版或專欄推廣自己的微博，將網絡互動落實到版面和欄目上，加強網絡和傳統媒體受眾的流動性。
此外，通過傳統媒體記者、編輯的實名制個人微博，提升傳統媒體影響力也是擴大傳播效果的有效手段。傳統媒體的記者、編輯在微博上以個人實名信息，傳統媒體官方微博再通過轉發的形式，將記者、編輯的微博出去，變成個性化信息的集合。這個過程中，記者不只是以一個“記者”的身份出現，而且是以一個“人”的身份出現，成為網友直接提問的對象，記者與受眾的兩極對立消失，信息傳播由轉為互動，由統一生產轉為個體間的全方位交流。交流方向、內容和身份的流動互換是傳媒業向媒介融合進行革命性進化的根本。同時，記者的個人形象和觀點得到強化，滿足了網民對真實性和貼近性的要求，被重塑的記者形象贏得了大量網民的支持，為擴大傳統媒體的影響力和提升其公信力起到了推動作用。
微博為傳統媒體向媒介融合時代的全媒體轉型提供了新的契機，如何理解微博的媒介融合意義，利用好微博這一載體進行信息傳播方式的改變是傳統媒體應該認真研究的課題。微博并非完美，摒棄自身局限實現媒介間的優勢互補才是重中之重，也是媒介融合的應有之義。
參考文獻
【關鍵詞】媒介融合時代；媒介選擇；受眾注意力
【Abstract】From analysis of the feature ofmedia convergence era ,analyse the action of receivers mediachoice ,approach thecountermeasureof attractingreceiversattentionbypublic relation,advertisement, building marketandsoon.
【Key words】the era of media convergence；media choice；receiversattention
著名商界大師托馬斯?達文波特在《注意力經濟》一書中指出:：“短缺的只是人的注意力!”
“今天，注意力是企業和個人的真正貨幣；
資金、勞力、信息和知識都供應充足；
創業容易、接近顧客和市場、開發戰略、建立網站、設計商業廣告都很容易；
電信帶寬不是一個問題，但人的注意力的寬度卻是個問題。”
注意力是什么?“注意力是對于某條特定信息的精神集中。當各種信息進入我們的意識范圍,我們關注其定的一條,然后決定是否采取行動。”
當注意力成為稀缺資源，媒介融合時代的新媒體經濟成為注意力稀缺經濟。媒介融合時代的新媒體經濟的兩個主題是如何獲得稀缺的注意力資源、如何高效并規模化利用注意力資源。
一、媒介融合時代的媒介特征
媒介融合是美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出的，是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。概括起來說，媒介融合具有如下特征：
媒介融合是在數字技術進步的推動下出現的。技術的融合，主要是指所有媒介內容的數字化。當文字、圖像和聲音都被轉化為數字信息以后，它們之間的潛在聯系就被大大擴展了，這就是使得它們可以在不同的媒介平臺之間自由流動。如“電子報紙”就是將報紙搬上網絡，但在編排方面甚至版式設計上都保持著原有的報紙風格；還有“網絡電視”，人們通過機頂盒的發明和使用，把互聯網和電視合為一體，這就是“網絡電視”。再如“手機報”，人們將報紙編排的內容，通過網絡發送到手機用戶，再一次打破了已有媒介的界限，開辟了一個新聞視聽的新時代。
相對于傳統媒體,融合形勢下的新媒體的第一個特點是它的消解力量――消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間的邊界,消解信息發送者與接收者之間的邊界。
融合形勢下的新媒體可以與受眾真正建立聯系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。融合形勢下的新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，如節目專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。
融合形勢下的新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點。從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點――每個人都可以進行大眾傳播；“信息”與“意義”無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的“小眾化”。
二、受眾的媒介選擇行為
選擇性這一概念，至少可以追溯到早期哥倫比亞大學的宣傳研究。這一概念指的是：人們選擇性地找出與他們已有態度和信念相一致的信息，并避免與其觀點不一致的信息。
半個世紀的研究證實，前半句基本上是正確的，因為人們確實更愿意選擇支持自己觀點的信息，而不是中立的或不相干的信息。但后半句關于選擇的假設，即人們避免不一致的信息，在近幾年的研究中顯得并不可靠。僅僅從邏輯上看，要完全避免與之相沖突的信息，對一個人來說是一件很費勁的事，還不如應付所有來自媒介的與自己觀點不盡一致的信息。而且，有證據表明，在某些情況下，人們反而更多地關注與自己有差異的信息。
在接收過程的各個關節：接觸、注意、感知、理解和記憶中都有選擇。受眾能動性中最顯而易見的形式，可能就是注意了，也就是大腦注意力的集中。
關于注意力的“定義”和“功能”，可以查到種種說法，如：“注意是有機體在長期的進化中發展起來的一種對外界信息的選擇機制，它的存在說明人對外界信息不是被動地接受，而是主動地、有選擇地加工其中最重要、最有意義的信息。”“注意力是指對于某條特定信息的精神集中，當各種信息進入我們的意識范圍，我們關注其定的一條，然后決定是否采取行動。”“注意力是無形有限、不可替代、不能分享的心理資源，它是人類從事任何活動都必須投入的要素，具有選擇性、集中性、排他性等特點。”“注意力是指人們關注一個主題、一個事件、一種行為和多種信息的持久度。”如此等等。
在媒介融合時代，受眾的選擇行為發生了改變。
首先媒介融合相對于媒體分立的狀態而言，最主要的變化是使受眾實現了對不同媒介內容的集合式消費，受眾可以借助于某一平臺實現對多種媒體形式的資源共享，集合消費各種媒體針對某一問題的不同視角的資源，使受眾的媒體接觸行為變得更加便利。
其次受眾地位在媒介融合的形勢下，得到更高程度的認可。從實質上促使受眾地位從被動向主動轉變。一方面受眾可以更加自由和主動地選擇媒介內容，另一方面信息的雙向乃至多向流通，使受眾自主性得到前所未有的發揮。傳受之間的雙向互動，能夠給受眾帶來更大的滿足感；再次媒介融合可以開拓出許多嶄新的媒體形態、節目形態，可以更好地實現信息的分眾化傳播，更加細分化地適應受眾的多元化需求，為受眾提供更加豐富的內容和渠道。
三、媒介融合時代媒介吸引受眾注意力的對策
媒介融合時代大眾傳播“小眾化”，媒介如何吸引受眾的注意力呢？
（一） 塑造良好的媒介公關形象
有一種辦法可以吸引受眾的注意力，那就是先注意受眾。
柏拉圖曾說，人的行為就好比一輛有兩匹馬拉著的馬車，一匹馬代表理智，一匹馬就是情感。
而神經學家讓這個比喻更形象，他們指出，消費者在購買商品的時候理智只是小馬駒，情感則是高頭大馬。人的大腦總是傾向情感，而不是理智。情感是架設在人類需求和行動之間的橋梁，是主導消費者購買行為的統帥。
媒介是典型的二元產品市場，受眾為內容產品市場買單，付出自己寶貴的時間資源，而廣告商為受眾的注意力購買媒介廣告位，媒介經濟說到底就是一種眼球經濟。
注意力經濟時代，媒介不僅要通過各種手段吸引受眾的注意力，還要維持受眾的注意力，而依舊按照“媒體本位”的陳舊觀念，孤傲地與受眾進行沒有反饋互動的單向溝通是不可能達到的。媒介要培養與受眾之間和諧自然的親密關系，這就要需要媒介公關。媒介向社會提供的是特殊的精神產品，只有具有良好的媒介公關形象才能贏得公眾的信任，才能獲得受眾持久的注意力，得到社會各界多方面的支持和幫助。
媒介公共關系是指媒介組織為協調和改善與其相關公眾的關系而進行的傳播溝通活動，旨在增進公眾對媒介組織的認知，贏得公眾的理解和支持，構建媒介組織良好的運作環境，從而塑造媒介組織的形象和擴展媒介組織的影響力。
媒介的公關實踐必須是從“受眾本位”出發的互動行為。媒介公關的“受眾本位”理念具體體現在任何時候，尤其在發生社會危機的第一時間發出自己的聲音，負責地向受眾提供充足的信息，以保證受眾知情權；媒介的新聞策劃遵循真實性和客觀性原則，可以借事造勢，借題發揮，但要避免一味追隨商業邏輯，過度炒作；媒介活動策劃主題健康，弘揚文化，支持公益，而非僅僅強調一些低級趣味的娛樂性元素；注重受眾行為數據庫的整理和更新，分析歸納受眾需求以更好地開發改進媒介產品等。
（二）采取更加便利的傳播方式
便利性決定傳播的有效性，這是傳播的規律之一。技術進步與生活方式變革使傳媒走向移動化，所謂移動化，既包括接收地點移動化，也包括接受工具移動化。移動化使受眾接收信息更加便利。
今天最有效的影響人的工具是什么？一定是便攜終端，比如手機。雜志、廣播都在變化，甚至互聯網也在試圖走進我們口袋，這最重要的就是手機，這個變化非常深遠。采取更加便利的傳播方式，極大地增強媒介接觸的可能性，吸引受眾的注意力。
（三）提供滿足受眾需求的內容
注意力經濟時代，消費者只會為那些滿足自己需求的服務付出他們的注意力。那么一家媒體能否占領市場，傳播出具有高品質、新奇有趣的內容是極為重要的。也就是喻國明教授所言：傳播內容必須具有必讀性和可讀性。
（四）建立適應受眾表達與互動需求的分享平臺
分享化是社會發展的伴生物，受眾要自由表達意見還要成為意見的發現者、提供者和生產者。分享平臺既是一種運作方式，也是一種機制。它首先滿足人們的心理需求，我看到了在分享，其次才是得到了什么樣的信息。分享式傳播在未來將成為一種強勁的主流。
享譽全球的美國《紐約時報》實體版將停售，而改以其他嶄新、實時、互動的方式來接觸讀者。紐約時報即將在年底之前推出個人化社群新聞服務News.me，而其他相同概念的類似服務，也已如雨后春筍般紛紛出現。
（五）利用新興廣告媒體宣傳媒介
運用各種廣告手段喚起消費者的注意。信息傳播技術的高速發展導致了現代媒體數量的大大增加，進而導致媒體收視點分散、到達率降低，不僅分散了受眾的注意力，而且更為重要的是資訊的過剩導致受眾患上“眼球疲勞癥”，想方設法逃避廣告信息。于是，越來越多的廣告主開始尋找新的傳播渠道去吸引受眾的注意力，新興廣告媒體有了誕生的空間。尤其是近年來利用無聊價值創造巨大利潤的樓宇視頻媒體，更是巧妙的抓住人們在電梯的無聊時間吸引他們的注意力，造就了廣告業的傳奇。可見，如何選擇在合適的時間和空間傳播信息成為了未來廣告吸引受眾注意力的關鍵因素。
（六）創新媒介營銷模式
面對傳媒生態環境和競爭的變化，媒體在營銷思維、營銷策略、營銷模式上進行了一系列轉變創新，以適應競爭的需要。
營銷傳播關鍵就是如何塑造印象的問題，真正的品牌其實存在于關系利益人的內心和想法中，認知的重要性遠超過與事實。
在內外部壓力下，媒體開始從粗放營銷向精細營銷轉變，強化內部管理和版面控制。
協同營銷成為媒體營銷主流。媒體的競爭同時加劇了對媒體外部各種生產要素、廣告資源的爭奪。單體媒體組織以自我為中心的營銷立場或僅依靠組織內部資源很難保持領先和取
得競爭優勢。于是，積極尋求媒體組織外部資源成為必然要求。于是兩個或兩個以上的媒體與其它企業為增強競爭優勢，在內容生產、營銷渠道、客戶資源、促銷手段、品牌塑造等方面開展合作，從而使增加受眾、降低營銷費用、擴大傳播效果、提升品牌影響力的協同營銷策略日漸發展成主流。
媒體借助公益活動、公益報道與受眾進行溝通，使受眾對該媒體形成好感，產生認同，并由此擴大媒體品牌知名度和提升媒體品牌美譽度，在產生社會效益的同時，最終產生良好的媒體經濟效益的公益營銷策略成媒體營銷新寵。
現在最流行的營銷詞匯莫過于濕營銷了。不同的人對這個名詞有不同的理解，在克雷?舍基的筆下，未來是濕的，人與人之間、群體與群體之間憑共同的興趣以一種溫和的方式交流和交往，而不是現在的“被交流”。在新營銷人士眼里，基于濕世界、濕社會和濕生活背景下的濕營銷將是未來最具殺傷力的主流營銷模式。
注意力經濟時代的到來決定了媒體必須關注受眾消費市場。通過媒介公關，培養與受眾之間和諧自然的親密關系；采取更加便利的傳播方式；提供滿足受眾需求的內容；建立適應受眾表達與互動需求的分享平臺；利用新興廣告媒體宣傳媒介自身；創新營銷模式，獲取、維持受眾的注意力，高效并規模化利用注意力資源。
參考文獻
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一、新媒體藝術的主要特征
新媒體的藝術形態涉及各種新技術、新觀念和新媒介，包括影像、動畫、游戲、裝置、虛擬現實、網絡交互、數碼攝影以及數字音樂等形式，其觸角不斷延伸到其他領域進行融合，成為反映社會生存體驗和認知方式的新興文化載體。
1.新媒體藝術的實驗特征
新媒體藝術被認為是以有意義的方式運用媒體新技術的當代藝術，它綜合了最新的藝術理念、思維方式和技術手段，具有很強的未確定性和實驗性。新媒體藝術的互動性、開放性、包容性與動態性，是對所謂“舊”媒體的藝術思維、觀念意義、功能價值和審美特征的擴展或者顛覆。
2.新媒體藝術的技術特征
新媒體藝術的技術特征可以概括為數值化、模塊化、自動化、流體化、編碼化和智能化，它是科技與藝術結合的產物。新媒體技術當下在硬件、軟件、平臺、傳輸手段、數字成像等方面的發展日新月異，依托各種新媒介和傳播技術手段的創意與觀念，催生出豐富多彩的新媒體藝術形式。新興媒體介質的不斷發展，例如網絡、手機、智能硬件、互動感應裝置、可穿戴設備等，刺激并推動了數字藝術創作的新形式。愈加突破了人們對藝術審美的傳統認知模式，帶來了全新的視覺感官體驗和開放的互動參與模式。
3.新媒體藝術的審美特征
數字化呈現、交互式過程和沉浸性體驗是新媒體藝術的主要審美特征。新媒體數字科技使藝術家可以綜合采用聲音、色彩、文字、圖形、影像以及特效來體現人類的情緒和思想，帶來藝術造型語匯的創新。而瞬時遠程傳播和實時交互參與的方式也改變了藝術存在的傳統模式。新媒體藝術具有的娛樂性、商業性、數字性、藝術性、虛擬性等特征，帶給人們審美、行為和觀念的轉變。虛擬現實技術的數字化特征和在賽博網絡空間的沉浸感，對于新媒體藝術家有著哲學般的啟示作用。傳統藝術是由藝術家創造藝術作品供觀者欣賞，而新媒體藝術則更多地需要在觀者的參與互動中完成。這種由觀看走向體驗的新媒體藝術方式，推動了文化知覺的再造和溝通機制的再生。觀者不單是在觀看藝術品，更是在感受藝術品，在藝術情境中獲得某種沉浸式的體驗。傳統藝術呈現的精英特質
是基于專業化、復雜化和精細化的訓練之上的，具有欣賞上的審美距離感。而新媒體藝術則瓦解了傳統審美的局限，它以多元化的表現方式和信息化、數字化的傳播手段，打破了舊有的秩序，并為新觀念的誕生提供了各種可能性。
二、新媒體藝術的跨界融合
就像新媒體藝術家、理論家羅伊阿斯科特(R〇yAs-cott)所說的那樣“新媒體藝術最鮮明的特質為連接性與互動性，其表現形式很多，但它們的共同點只有一個，那就是用戶經由和作品之間的互動、參與改變了作品的影像、造型，甚至意義。這些都是新媒體藝術家對于舊有的藝術思維和傳統的藝術觀念的更新、創造與發展的結果。”
1.新的藝術傳播規則
丹尼爾貝爾(DanielBell)④說過，從20世紀下半期開始，人類己經由以讀和寫作為接受知識的主要方式，轉變為看和聽。視聽結合的新媒體正在對人類的知識結構、學習方式和思考方式產生重大影響。新媒體是藝術化傳播的有效途徑，數字技術的進步也直接帶動了新媒體的演變進化，寬帶與移動互聯的流量擴增使得新媒體影像文件可以被瞬間復制、運輸、存儲和傳播擴散。尤其是在萬物互聯、即時通訊以及社交網絡興起的時代潮流之下，新媒體構造出的新興話語邏輯和社會影響力，以無所不在的強力傳播，消解了傳統的文化命題和符號體系，對社會大眾的行為模式和思維理念進行重構再造。
2.新的藝術風格語言
新媒體藝術是科技與藝術碰撞出的火花，它具有的新穎性與前瞻性不容置疑，甚至可以說它也是當今最具生命力和發展潛力的藝術形式，是代表先進生產力的新興美學體現。在這個性張揚、充滿自我意識的年代，新媒體藝術家以特有的敏感性和高技術含量，為社會帶來新奇的感官刺激。數字科技為新媒體藝術家的頭腦想象力和心靈創造性搭建了更廣闊的創作空間，那里成為數字藝術激情飛躍的地方。隨著數字功能的增強，數字世界逐漸生成自身的時代使命和游戲規則，視覺、聽覺、觸覺、虛擬現實等各種介質與交互方式混合在一起，用美輪美奐的圖形影像營造出奇妙的視覺沖擊力和嶄新的藝術風格。新媒體藝術風格語言具有符號化、情景化、趣味化、人性化、意識形態化等特點，先進科技也為超自然的想象、激動人心的情節和巧妙的構思創意提供了實現的條件。新媒體藝術正在打破時空局限和固有邊界，走向更加多樣化的組合傳播、交叉運用和資源整合，不斷探尋與受眾之間的交接點，創造著視覺神話和商業奇跡。
3.新的商業增長點
數字技術的飛躍發展在傳媒領域中引發的深刻變革，從信息領域向人類生活各個領域的全面推進。新媒體高新技術需要進行人文藝術轉化和實現市場應用，以更加貼近受眾的需要，引起注意力，創造經濟價值。虛擬藝術目前廣泛應用于影視動漫、片頭制作、視頻傳播和游戲共享等領域，帶來峰值體驗的視聽享受。而油畫、水墨畫等各種藝術技法可以用數字技術輕松實現，甚至動態化。在新經濟關系的拉動之下，按照量子經濟的飛躍增長模式，通過大數據和全媒體整合的精準傳播，新媒體藝術正在融入內容產業。新媒體是科學、技術、藝術與設計的交叉融合，它可以使內容制作具有強烈的商業味和娛樂感，使藝術體驗和交互手段成為誘惑消費者的手段，成為商業智慧與市場謀略的有效手段。
如今的社會消費不再僅是滿足低層次的物質需要，而更加偏重于體驗、意境、感受和自我表現的高層次需求。數字化的生存帶來了嶄新的思考方式和情感需求，新媒體手段的商業運用也意味著更開闊的文化視野與更具前景的市場空間。
三、結語
不可否認，媒介融合促進了媒介更好更快地發展，使不同形態的媒介之間可以取長補短，為用戶提供更加優質的內容與服務。但究其根本，媒介融合始終是在科學技術的推動下產生的，而科學技術本身就是“雙刃劍”。因此，我們在享受媒介融合帶來的諸多益處時，也必須清楚地意識到與之相伴的弊端。本文從批判的視角切入，深入解析媒介融合對人的認知、觀念、行為三方面產生的消極影響。
媒介融合加大了人們對于客觀環境的認知偏差
媒介融合的最終目的是使受眾通過簡便的方式接收到多樣化的信息內容。在媒介融合的第一階段――媒介互動層而，媒介呈現給受眾的信息只是表面上的多樣化。
一方面，數字化技術把文字、語音、影像等不同的信息形式轉換為相同的數字產品，使報紙、廣播、電視、網絡等不同媒介提供的產品或服務之間的差異性明顯減弱，甚至消失。傳統媒體為了獲得更多的受眾資源，將內容廉價提供給新媒介或者通過自辦網站吸引受眾，都只是簡單地將信息由傳統媒介復制到新媒介，并沒有進行深層次的加工。另一方面，以微博、微信為代表的自媒介的快速發展，使普通大眾也成為信息生產者。信息門檻的降低直接導致了信息數量的激增。面對數量如此龐大的信息，人們極有可能迷失在信息的海洋中，在大量的無效、重復信息中浪費時間、精力，無暇分辨現實環境與媒介所呈現的“擬態環境”之間的分別。
媒介融合發展的第二階段――媒介整合，即媒介組織結構性融合。這一時期多種不同類型的媒介聯合起來形成媒介集團，基于利益而形成的媒介集團會從自身利益出發，權衡利弊，剔除對自己不利的信息，按照自己的意識形態對新聞信息進行篩選、報道、評論，利用集團所擁有的報紙、廣播、電視、網絡等渠道進行傳播，互為議程設置。意見市場完全被少數幾家寡頭壟斷，意見的多樣性難以保證，受眾對于環境的認知也被少數幾家傳媒巨頭操縱。
媒介融合使人的思想趨向淺薄、觀念趨向片面
媒介融合為受眾帶來了多樣化的信息，但海量信息與快節奏的生活方式之間的矛盾導致了信息的膚淺化。信息牛產者以質量上的犧牲來換取數量上的優勢，所提供的信息是表面的而非深刻的，是業余的而非專業的；信息接收者對信息的處理方式是快速的、瀏覽式的。造成的結果是媒介融合時代的人們更注重感官上的刺激，表面上接觸了多樣化的信息，實際上卻是淺嘗輒止、理解不深。長此以往，人們的思想將越來越流于表面，越來越淺薄。
芝加哥大學法學教授凱斯?桑斯坦（Cass Sunstein）提出了“信息繭房”的概念――“信息傳播中，因公眾自身的信息需求并非全方位的，公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的通訊領域，久而久之，會將自身桎梏于像蠶繭一般的‘繭房’中。”媒介融合為人們提供了多樣化的信息內容，人們擁有更多的自，由以往被動地接受信息轉向主動地獲取信息。更多的選擇帶來的卻并非更優的結果。信息的過載與人們有限的時間精力這一矛盾，很容易造成人們依據自己的興趣偏好選擇接觸與自己原有觀念態度相一致的信息，避免接受容易引起內心沖突的與原有觀念不符的信息。通過不斷地強化、循環，原有觀念被不斷加強，新的觀念更加難以進入，結果就是人們接觸到的信息集中在有限的幾個領域里，無法超越自身的局限性。越來越多的人只能聽到自己的聲音，長此以往，將無法容忍不同的意見，不愿意接受他人的觀點。
媒介融合造成“媒介依存癥”加劇、生活方式封閉、媒介消費趨同
1.“媒介依存癥”加劇
在媒介融合進程中，終端融合意味著人們可以通過一種接收終端來接收多種形式的媒體信息。這種便捷會加劇人們對于這種終端設備的依賴。傳統媒介（如廣播、電視）的使用不具有排他性，可以多人同時使用，而終端融合帶來的這種融合媒介為了滿足人們獲取信息的最大便利和自由，必然會具備個人媒介的特性――強調個體獨占性，獨享而非分享。這使身處現實世界中的人們沉浸在各自的私人世界中無法自拔。
隨時隨地獲取信息的便捷無形中占據了人們大量的閑暇時間，尤其是等待、移動等零碎時間。這種現象在青少年中尤為顯著。課堂上，老師在臺上講得口若懸河，學生們則低著頭看手機。隨著觸屏手機的快速普及，這種現象越來越普遍。而“觸屏手機后遺癥”（癥狀表現：排隊候車時，習慣性地拿出手機滑動屏幕；使用電腦時，習慣性用手指去劃顯示屏；看到圖片太小時，習慣性地用手指去放大等）無疑是“媒介依存癥”在手機媒體領域的擴展。
2.生活方式封閉
“‘任何人’在‘任何地點’和‘任何時候’獲取‘任何想要的東西’，這是所有媒介在數字化時展的內在驅動力和終極目標”，這一目標的實現在方便人們獲取信息的同時也會對人們的生活方式產生巨大影響。網絡上曾流傳這么一段話――“老太太說：當你不去旅行，不去冒險，不去談一場戀愛，不去嘗試沒試過的生活，只是每天掛著QQ，刷著微博，逛著淘寶，干著我80歲都能做的事情……你要青春有毛線用。”這段話其實很形象地描述出了網絡是如何改變我們的生活方式的。媒介融合時代，方便快捷的信息和接收方式使人們足不出戶知曉天下事成為現實。
如今流行的“宅文化”就是一種生活封閉的表現。它起源于日本，原意是指對人類接觸有障礙的一種生活方式。但傳人中國后，演變成為一種新文化的象征。具體來說是指現代都市白領們由于對現實的失望，更傾向于選擇一個人宅起來做一些自己想做的事情。這種生活方式建立在對于信息和技術的過度依賴基礎上，造成了人與人、人與社會、人與自然之間的隔閡。與外界的隔離反過來又助長了人們對于媒介的依賴，加劇了人們對于客觀環境的認知偏差。
3.媒介消費趨同
媒介融合前，報紙、廣播、電視、互聯網各具優勢與特色。媒介融合的出現以其“融合性”的特點消弭了原來報紙、廣播、電視相互之間的界限。它帶來信息傳播方式多樣化，同時也導致傳播方式趨同。無論受眾通過何種媒介，處于何種狀態，他們接收到的總是相似的集文字、聲音、圖像、視頻為一體的信息產品。這種傳播方式的趨同帶來了人們消費方式的趨同。
新媒體出現并日益普及，逐漸與報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體相融合，其不僅豐富了傳媒種類，還為人們日常生活提供了便利，并且在一定程度上促進大眾傳媒朝著數字化方向發展，為人們日常生活創造良好條件，也給藝術設計帶來機遇和挑戰。
本文將結合媒介融合的時代背景，就藝術設計進行探討分析，并提出相應對策，希望能為日常工作的有效開展提供啟示。
一、媒介融合背景下藝術設計面臨的挑戰
（1）推動藝術設計轉變觀念。在媒介融合背景下，藝術設計理念實現了轉變。設計的目的不僅僅包括產品，同時在迎合消費者需求的前提下，還需要綜合考慮其他因素，從而達到有效提高設計水平的目的。通過新媒體的應用，人們可以根據自己的興趣愛好，將藝術設計與信息內容有效結合起來，從而使設計水平有效提升。例如，根據自己的愛好設計具有特色的網頁、博客、播客、網絡店鋪等，并在上面抒發自己的感情，描述自己的見聞，從而形成個性化設計方案。但一些設計者未能充分考慮媒介融合帶來的便利性，這就會制約設計水平的提升，影響藝術設計的個性化發展，應該采取有效的改進和完善對策。
（2）豐富藝術設計相關類別。新媒介的應用和傳播及其與傳統媒介的有效融合促進了設計水平的顯著提高。傳統藝術設計種類變得更加豐富，媒介邊界逐漸消解，技術和產業邊界模糊，并一步步實現一體化。它推動藝術設計向視聽多媒體終端轉化，促進藝術設計向更深、更廣的方向發展，有效彰顯自身特色，提高設計水平。
（3）提高設計者素質要求。設計者不僅要掌握傳統藝術設計理論，還要學會現代媒體應用技能，能熟練應用新媒體開展設計工作。將現代設計理念融入實際工作中，有效利用現代設計理念開展設計工作，提高自身設計水平。
二、媒介融合背景下的藝術設計對策
（1）創新設計理念，順應發展趨勢。結合媒介融合的時代背景，實現設計理念創新，促進設計水平的提高。例如，采用數字化設計方式，豐富大眾傳媒形式，驗證和體驗豐富的設計形式，增強藝術設計的互動性與生動性。設計者要善于運用個性化設計方式，尊重自我表達，有效滿足消費者需求，從而促進設計水平的提高。
（2）完善設計工作，豐富設計種類。結合自己的設計理念和消費者需要，實現藝術設計的改進和完善，推動設計水平有效提升，為消費者提供豐富的產品設計種類。在影視設計、網頁設計、數碼設計、電視設計過程中，將傳統媒介和新媒介相結合，使藝術設計呈現多樣化特征。
（3）提高人員素質及其設計水平。有效提升設計者綜合素質，提高設計人員專業化水平。設計者需要加強合作與交流，提高團隊協作能力，增強藝術設計的創意能力與審美能力，把自己培養成復合型設計人才。
論文關鍵詞:媒介融合 新聞傳播教育 變革
論文摘要:媒介融合的趨勢是伴隨著傳播技術的不斷發展出現的。媒介融合給新聞與大眾傳播教育帶來了新問題、新變化和新機遇。在媒介融合的形勢下，學科結構、師資隊伍、課程體系、教學實踐平臺作為構成新聞教育的四大基礎要素，仍然是決定新聞與大眾傳播教育質量的核心部分。
媒介融合趨勢是伴隨著傳播技術的不斷發展出現的。一方面，隨著衛星技術、數字化技術和網絡技術的進步，以及這些技術在廣電、通信領域的全方位滲透與應用，傳統媒介的界限漸漸模糊，新媒體形式層出不窮，媒介終端可實現功能逐步強大。另一方面，社會經濟及文化潮流的發展與進步引發社會階層的“碎片化”，并由此延伸到市場的“碎片化”和受眾的“碎片化”，大眾時代過渡為分眾時代，媒介受眾由以往的單向接收者的角色轉變為需要為其量身訂制個的用戶。
新聞傳播教育適應媒介融合趨勢的必要性
媒介融合的趨勢對新聞傳播從業者提出了更高的要求。媒介融合后需要兩類新型人才:一是能夠在媒介集團中進行整合傳播策劃的高層次管理人才;二是能夠運用多種技術工具的全能型記者編輯。第一類管理人才不同于傳統媒體的管理者，他必須是精通各類媒介的專家，熟悉技術發展為新聞傳播所提供的可能性，能夠運用這些技術使新聞內容得到更好的表現。因此，懂新聞傳播、懂技術、懂管理而且擅長策劃，是這種人才的必備素質。第二類人才的主要特點是技術全面。如美國媒介綜合集團所融合的媒介都是同處一地的地方媒體，派往異地采訪的記者都是多面手，他們能夠同時為報紙寫文字稿件、為電視拍攝新聞節目、為網站寫稿。培養融合型的人才成了新聞傳播院系改革的重要目標。
以美國為例，當前有一大批新聞與大眾傳播院系、新聞媒體和媒介組織正在進行這類培訓，很多文字記者在學攝像技術，報紙編輯在學音頻視頻編輯和圖表制作等。美國的一些著名新聞與大眾傳播院系已經開設了“融合新聞”專業。
2005年9月，美國密蘇里大學新聞學院開設了媒介融合專業。對于開設該專業的原因，該院分管教學的副院長BrianS.Brooks教授解釋說:“我們看到在美國對記者編輯的需求有了變化，需要培訓一些技能融合的記者編輯。我去了堪薩斯一家重要報社，他們說希望招聘到能報道SUPERBOWL 體育盛會和美式足球的記者，給報紙寫個故事，再給網絡寫個不同的故事，還能為網絡做一些視頻、音頻的節目。他們的要求可以同電視臺相比了。我們從沒有訓練過這樣的學生，現在需要培養跨媒體的記者了。我們要開設一個將各種媒體融合在一起的新方向來培養這樣的人才。”①
未來的媒介融合教育發展可能是多方面的:其一，大眾傳播和人際傳播領域相互融合，形成新的大傳播的模式;其二，縮減以往劃分過細的專業類課程，形成普遍性的媒介課程體系，或者說是一種廣泛核心課程，其中會更多地融入廣告和公關類的課程。無論如何，融合會引領一種大傳播教育趨勢的出現。例如反映在課程設置上，未來的新聞傳播教育的課程安排更多會出現那些整合類型的課程，比如說一門媒介寫作有可能代替原有的報紙新聞寫作、廣播電視新聞寫作、廣告文案寫作、公關寫作等課程。
媒介融合趨勢下新聞傳播教育基礎要素的變化
在媒介融合的形勢下，學科結構、師資隊伍、課程體系、教學實踐平臺作為構成新聞教育的四大基礎要素，仍然是決定新聞與大眾傳播教育質量的核心部分。
目前，新聞傳播學科在大學本科階段的專業劃分，基本上是在新媒介技術全方位進入新聞傳播領域之前設定的;新聞傳播教育長期以來形成了以媒介類別劃分的教學和研究取向。因此，學科的組織結構需要適應媒介融合的趨勢，以保證各個專業都具有更強的開放性與兼容性。
媒介融合促進了新聞與大眾傳播院系結構的變化，一些與媒介新發展相關的專業逐步進入了人們的視野。美國斯坦福大學新聞系在1998年增設了第一個電子工程碩士專業學位;隨后，很多大學都增設了新聞和大眾傳播專業或者是在已有的專業中增加了網絡傳播方向等。2005年9月，美國密蘇里大學新聞學院開設了媒介融合專業。在媒介融合的趨勢下，新聞傳播院系的教師隊伍普遍面臨知識結構更新的任務。教師需要突破自己的專業局限，建立跨媒體、跨學科的學科發展知識體系。越來越多的教師趨向于網上討論、網上提交作業、電子郵件交流以及即時聊天的教學方式。
媒介融合趨勢也對新聞與大眾傳播院系的管理者們提出了新要求:要尋求資金購買和維護使用新技術的教學設備，探索最合適的方式使新技術納入到教學內容中，讓教師在短期內掌握新技術并傳授給學生。
以新媒體發展為基礎的媒介融合帶來了教學內容的變化。新媒體是促進新聞與大眾傳播教育建構新的課程結構的催化劑，新科技發展逐漸融合在各類課程中，這些課程普遍以跨媒體替代傳統的以媒體分類劃分的課程模式。新設置的課程可分為宏觀和微觀兩大類。一種是從宏觀的角度研究以網絡為代表的新媒體對信息傳播、社會政治、經濟進程的影響，多為側重理論的跨學科研究，例如網絡與大眾傳播等。而微觀方面的則更多涉及如何將新媒體及其相關技術利用于大眾傳播媒介，更像是傳統意義上的新聞業務技能課，例如計算機輔助報道、在線新聞學、電腦制圖等課程。一些傳統的新聞業務課，如新聞寫作也打破了過去印刷、廣播和電視之間的分界，而稱為媒介傳播寫作，將新聞寫作基礎、消息寫作、解說詞寫作、新聞評論寫作、新聞高級寫作技巧、廣播電視寫作等眾多涉及寫作的課程集中講授。
在網絡數字技術環境中，教學平臺的建設已經不僅是傳統概念中的實驗平臺和實習平臺的建設，而是包括日常教學平臺建設在內的多種專業功能、多種使用目標的融合性教學平臺的構建。這種多功能、跨媒體、可融合的教學平臺是未來新聞教育依托的設施基礎。
新聞與傳播院系應當和主流新聞媒體以及前沿科技企業共同合作，通過這樣的合作，將行業前沿技術、前沿研究課題、技術人才引入教學與科研領域，為實驗設備的更新、為課程體系的改革、為科研工作的開展提供更好的條件。新聞傳播院系應嘗試進一步打破課堂教學平臺與實驗教學平臺的界限，讓更多的實務課程的日常教學，在仿真的媒體環境中進行，提高學生的實戰能力。
在媒介融合的趨勢下，我們可以通過以下途徑為學生創造專業實習的良好環境:一是新聞傳播院系可以和主流媒體結成戰略合作伙伴關系，將一些媒體作為學生的固定實習基地，和媒體聯手培養學生的實踐能力;二是新聞傳播院系著手建設具有媒介融合功能的校園數字化學生媒體實習平臺，讓學生盡可能全面體驗實務工作的完整過程。這種“融合性平臺”應該既是教學、實驗、實習的融合，同時也是多種媒體技術平臺的融合。數字化虛擬實習基地的建設可以有效地實現教學與實踐的互動。新聞傳播院系可以針對自身的專業特點和教學資源的現狀，適當設立包含部分或全部媒體形式的數字化實習實驗室。相對傳統媒體實習基地而言，建立數字化實習實驗室，所需資金較少，單次運行成本低廉，一般新聞院校都能夠建立，而且能夠保持常態運轉。與傳統實習相比，數字化實習基地還有一個顯著的優點，那就是配合學生的實習過程，可以建立一個與實踐教學相配套的網絡交互式學習平臺，以提高實習的質量和效率。數字化實習基地里的校園媒體，經過一段時間的運行，條件成熟的可以轉化為社會媒體，比如為社會提供可以公開播出的電視節目等。這種理論與實踐相結合的模式是對媒介融合趨勢下新聞傳播教育發展的一種有益嘗試。
所有新聞傳播專業的學生都被訓練成融合媒介型的人才還為時過早。我們可以向學生介紹所有形式的媒體，同時要求每個學生就一種傳統媒體發展自己的專長。這是比較合適的過渡性教育方法。例如報紙方向的學生要學會制作報紙的網站，或者學習為電臺制作廣播節目;廣播電視專業的學生既可以學習制作網頁，也可以學習為報紙和互聯網寫作新聞。
在各種傳播技術不斷更新、媒介日趨融合的趨勢下，我們要深入研究媒介融合給新聞與大眾傳播教育帶來的新問題、新變化和新機遇。要善于運用新技術改進新聞傳播教學，提高教學質量，促進新聞與傳播教育的變革和發展。要創造條件幫助學生盡可能掌握新媒體、新技術，增強他們融合各種新的傳播技能，適應新的傳播環境需要的能力。[本文為2009年度湖北省教育廳人文社會科學研究項目“新媒介發展對新聞傳播教育的影響研究”(項目編號:2009q060 )的階段性成果]
注 釋:
①蔡雯:《整合相關學科資源 調整人才培養模式—— 對美國新聞教育改革的調查及思考》，《中國記者》，2005(7)。
參考文獻:
1.Hu， Y. F. (2002)， A literature review of computers and pedagogy for journalism and mass communication education，Journalism & Mass Communication Educator， 57(4).
今年1月的調研報告顯示，2011年中國移動互聯網市場規模達393．1億元，同比增長97．5%。移動互聯網已經與第三方支付、在線視頻一起成為互聯網細分行業成長性最快的“三甲”。??新媒體領域的新概念SoLoMo(Social，local，mobile的縮寫)，認為新技術的價值應以社會化、本地化和移動化為三個重要的衡量指標。移動化突顯其力量，給傳統新聞業帶來了巨大的機遇和挑戰。手機、汽車、便攜筆記本和平板電腦等諸多移動終端，成為整合和呈現新聞信息的新平臺。終端入網、推送和訂閱、App應用、個性化訂制打造出的“移動閱讀”，在報紙、廣播電視、通訊社的新媒體戰略中，占有重要地位。如美國紐約時報、華爾街日報、英國衛報，BBC、CNN，美聯社、湯森路透集團，都在不遺余力地打造移動新媒體。
充分利用移動互聯網制訂融合媒體戰略，是時代的要求。怎樣找準內容定位、調整商業運營模式、探索與電訊業融合的可能性，國際國內媒體已經在投石問路。
移動社會的閱讀：靈活的內容策略
人類正進入“移動社會”，流動的個體傾向以求新、求變為追求，不再以產品或產量為卓越的標準。有人稱之為追求速度、不追求意義。??互聯網技術使新聞以對話和互動的方式組織內容，“微博體”使新聞內容“碎片化”，引領人們進入“淺閱讀”時代，同時移動的便捷性又為深層閱讀提供了可能性。
移動媒體可以讓人們隨時隨地獲取信息，時效追求幾無止境。比如，紐約時報專門為黑莓手機打造的“生意本黑莓閱讀”(DealBook Blackberry reader)App應用，全天24小時提供財經新聞，每分鐘更新一次，對權威媒體的財經新聞、信息和金融界的資訊進行整合，同時提供離線閱讀和在線閱讀，讓用戶“與重大新聞全天候直接通電”。
移動技術在時空上解放了閱讀者，人們獲取信息的時機變得零散且隨機。人們既可以自主地向內容提供方訂制信息，也可以在內容提供商了解其偏好的基礎上，坐享個性化的內容。
紐約時報的應用程序“時報瀏覽”(Times Skimmer)中，讀者根據喜好訂制屬于個人的信息版面。它可以用一句話為你說出美國最出彩的新聞，也可以組織起你關注的話題的所有新聞導語。??信息組織方式更加靈活了，它也影響著新聞機構的運作模式、改變著移動社會成員接收信息的方式。“路透長廊”應用(Reuters Gallaries application)匯集了路透社所有獲獎的新聞照片和新聞視頻，按照主題進行分類和鏈接，按照話題、類型、用戶興趣等編織成相互連接的數據庫，用戶對同一條新聞的閱讀可深可淺。路透社還將每天編輯推薦的優質新聞圖片整合為幻燈片形式。
移動新聞業的競爭法則是“人無我有”優于“人有我優”，內容的細分成為必然的市場抉擇，同時也是發揮母媒專長、延伸既有品牌的策略。比如紐約時報的新媒體思路是發揮其百年老報的“言論”優勢，開發系列發揮言論影響力的App以保證品牌的衍生力。紐約時報地產的蘋果手機應用(The New York Times Real Estate app for iPhone)是專為iPhone打造的手機應用，將房地產行業相關的新聞報道、言論與深度搜索工具進行整合，通過列表整理出最受歡迎的房地產信息，成為紐約客找房的必備和首選。
廣播電視業也在大力開拓移動戰略。BBC采取碎片化的移動策略，提供音視頻娛樂信息。BBC Mobile的頭版以新近電視劇為主打，將視頻精彩片段、關鍵情節和一周集錦剪輯成短片，用戶可以輕松下載觀看。此外，BBC還按照網站新聞板塊提供的內容，向發送短信的用戶提供簡短的內容概要、主題的鏈接，供用戶進行深層次的閱讀，包括：新聞(News)、汽車雜志(Top Gear)、視頻短片(Video clips)、足球(Football)、廣播(BBC Radio)、旅游新聞(Travel News)、《神秘博士》(Doctor Who)，以及BBC音樂(BBC Music)。
通訊社方面，路透社的實踐值得關注，它專門為iPad用戶開發的“湯森路透市場平板”(Thomson Reuters Marketboard)于2011年8月18日面世，專門為財經專業人士、學生和市場愛好者設計，提供迅速把握全球市場變動趨勢的平臺，目標客戶可以通過這一平臺便捷地抓取市場數據信息，包括新聞資料、政府文件、研究報告等。
《經濟學人》2011年7月的文章《新聞的未來：重返咖啡館》中展望了社交媒體對新聞業的改造，人們從大眾傳媒的時代“回歸”到人際之間“說”新聞的信息傳播方式，互動是web2．0時代的重要特性，而移動化使這種互動可以隨時隨處進行。
國際媒體的收費模式：向移動性延伸
傳統報業的轉向需要解決重大的結構性問題。傳統的“捆綁銷售”模式，正在讓位給“分類計價”的新模式。??英國金融時報及美國華爾街日報在付費閱讀方面取得了極大成功，紐約時報“支付墻”(pay wall)也突破了傳統媒體的營銷界限，推行數月后也獲得了成功。這種營銷模式直接運用到了iPhone、黑莓和iPad，并且實現了溫和的過渡和兼容。
不少人認為，移動終端上的信息服務難以脫離其母體――傳統媒體、互聯網的支撐。但是也應該看到，真正的新平臺上傳媒業已經在脫胎換骨，從產品意義上來講，移動新聞業提供的咨詢、服務整合后的內容，是在開拓不同于過去的新型產品，無論其生存環境、生存方式還是受眾情況，都已與傳統媒體或互聯網信息服務有了一定的質的區別。
移動信息的生存環境有了質的不同。以iPhone、iPad應用程序為例，它們搭載于蘋果的APP Store。而蘋果公司經過多年的發展和運作，已使蘋果用戶習慣于從其官方平臺iTunes購買歌曲、電影、電子書等。App Store上線后，同樣迅速吸引了大批用戶購買，截止到2011年7月僅3年時間內，App Store應用程序數量已超過42．5萬，下載量已超過150億次，其中，需付費的應用程序數量超過20萬，這已經成為蘋果公司盈利的重要來源。蘋果開創的為在線內容付費的先例，以及相應的平臺，已經影響到了整個互聯網業界，目前，各大移動平臺都爭相推出交易平臺，將應用程序、游戲、書、電影、音樂等賣給用戶，已經形成了良好的產業環境。
從生存方式來說，報紙的移動終端已與互聯網上的數字報紙有了很大差別。移動終端用戶最看重的，是內容是否便于獲取，而非是否付費，這是紐約時報上主題討論的結論，該討論以“我們是否已變得更愿為內容付款”。用戶為了便于獲取內容而付費，這一點在傳統互聯網上很難實現――互聯網用戶可以方便快捷地從搜索引擎或社交網絡中找到相關內容，但移動設備在這方面有其局限性，用戶使用移動設備的場合也不便于查找。這與傳統報紙的售賣有些相似，用戶因為想閱讀其內容，所以付錢購買。
對中國用戶來說，盡管人們習慣于長期使用免費或者盜版軟件、破解軟件，但隨著手機等移動終端的廣泛使用、電子商務的普及，同時加上蘋果公司產品在中國大批量的普及，將有越來越多的用戶被引導或不得不使用付費信息服務。在紐約時報主題討論中，根據Magid Advisors的調查數據，25歲至34歲的人最愿意為移動或在線內容付費，其次是18至24歲的人，再次是35至44歲的人。
對于應用程序收費，亟須解決的一個關鍵問題是安全、可靠、便捷易操作的支付系統后臺的研發和維護。通過這一平臺，用戶無需幫助即可完成支付，完善的結算體系保障用戶個人利益。對于購買APP本身，可以直接使用APP Store或者Android Market進行交易；對于購買內容，目前通過第三方支付軟件如支付寶等進行交易的環境比較有利――2011年是第三方支付行業至關重要的一年，不僅強勁增長，整體交易規模突破2萬億元大關，而且多項監管法規相繼頒布。
把握移動產業鏈上的互利共存關系
把握移動內容產業鏈上的互利共存多個經濟個體之間的辯證關系，使媒體不迷失方向，是目前需要面對的難題。對于中國的媒體而言，與強勢的電信系統的合作，還有許多政策性、規范性等方面的難題亟待解決，而利益帶來的博弈――媒體、電信運營商和移動終端設備制造商爭奪利益，而作為“內容”供應者的媒體目前處于明顯的弱勢地位。
技術決定論認為技術在領跑社會的前進方向；移動媒體也正在表現出對移動終端制造商和電信運營商的強烈依賴。雖然目前內容與渠道的提供方仍處于互利共生的關系，但如果任憑渠道提供商不斷擴張，逐步形成壟斷、甚至進行內容生產，很容易就將內容提供方擠出市場。媒體集團們已經意識到這個問題并采取措施保證自己的獨立性和影響力。紐約時報的策略是，通過免費閱讀權限等方式鼓勵讀者訂閱電子版，而繞開蘋果公司――如果通過蘋果應用訂閱，蘋果公司就從信用卡支付中掌握了一切用戶信息。紐約時報努力建立自己的用戶信息庫。默多克的iPad報紙《日報》的所有內容，都要直接付費后才能閱讀，以此掌握更多的用戶信息，與蘋果公司等終端生產商搶占主體性地位。在“強渠道――弱內容”的關系中，要努力保障媒體的影響力和利益。
作為內容提供者的媒體，亦可考慮打開胸懷和思路，積極與新技術融合開發出新的產品，通過內容細分創造移動媒體的增量市場，努力打造“強內容――弱渠道”的互惠關系。國際多家大媒體主要通過內容細分的方式來保證強勢影響力，比如，路透社發揮財經新聞和法律咨詢的優勢，紐約時報發揮其言論優勢，BBC發揮影音娛樂信息的特長，美聯社發揮快捷咨詢的專項。
湯森路透的移動閱讀戰略以專業財經信息與服務作為主打，取得了可觀的成績。法律資訊也成為路透社主打的移動服務板塊。布萊克法律詞典(Black's Law Dictionary)應用從2010年11月上市，與iPhone、iPod和iPad均可兼容。該應用基于美國廣泛征引的法律詞典第九版Black's Law Dictionary打造而成，收錄了45000個詞條。開發者運用超鏈接方式使得搜索變得更加容易，為所有此條配音，實現文本與音頻的融合。新增的書簽的功能提供了將近3000個引用，并且支持完全的離線閱讀，也可以通過網絡在線得到更多的服務和信息，通過手機Safari可以直接與Westlaw materials進行連接。另一應用“配音美國憲法”(The Constitution of the United States with audio)由湯森路透下屬的West公司開發，在蘋果公司網店出售，價格為0．99美元。應用收錄了美國憲法全文，新增的新媒體導航技術使得搜索更加便捷，全文都有完整的音頻，可以通過播放器收聽，目錄可以鏈接跳轉到任一章節，內容還包括批準憲法的細節和權利法案的鏈接。
內容與渠道在很多情況下本來就沒有清晰的界限，尤其是在移動閱讀風靡全球的時代，內容與渠道的完美融合才是競爭力的重要來源。Flipboard被稱作ipad上的革命性社會性新聞應用，是“社會性雜志”的成功代表。其特點是將特定新聞源(一般是指各大媒體的內容)，或者將個人的Facebook與Twitter上個人賬號的內容進行整合，以其獨有的邏輯算法，將重要內容自動搜索后，呈現出更詳細的文字、圖片與視頻，再通過其特有的技術手段重排版、渲染，將相關內容以精美的雜志版面形式呈現。Flipboard所代表的使用者導向思路，對傳統媒體應有啟發性。在個人電腦、平板電腦、手機等各種閱讀終端上呈現出精美的頁面并不困難，但在講究隨意性與便捷性的時代，為每個用戶提供設計完備的“新聞編輯系統”，是一個方向。國內騰訊推出的“QQ閱讀”就是這種思路，用戶可以通過添加媒體源、國內主流微博賬號、QQ空間等多種方式訂制閱讀內容，相關內容以雜志方式呈現，用戶可以在平板電腦、上網本和個人電腦上閱讀。這種新型的內容組織方式，連同承載它的iPad新移動終端，上市以來受到追捧，代表了移動新聞業的一種可能性。
注釋：
??據艾瑞咨詢公布的數據，參見賀駿：《互聯網十大成長性排名》，證券日報2012年1月30日。
??Tracing mobilities： Towards a Cosmopolitan Perspective， edited by Weert Canzler， Vincent Kaufmann， Sven Kesselring，Aldershot， England ； Burlington， VT ： Ashgate， 2008，第5頁。
??New York Times Launches Times Skimmer： A New Way to Read the Paper Online，Read Write Web，http：//www．readwriteweb．com/archives/nytimes_launches_times_skimmer．php， Frederic Lardinois。
你可能疑惑：克緹，不是連鎖美容院嗎，也可以做直銷？
美容門店與直銷業務并行
1989年，克緹由陳武剛博士創辦于臺灣。成立之初，以護膚美容保養品、保健食品及家庭清潔用品為主，之后逐步擴展為一個全方位傳遞健康、美麗、財富，且涉足連鎖業、聞名海內外的企業集團，連續9年位居臺灣地區直銷業冠軍。近年來更是將事業版圖擴大到建筑、觀光、休閑農場等服務社會層面。
在進入內地市場后，克緹先以美容院門店作為敲門磚，每年營業額超過10億元，其間不忘直銷DNA，在2009年獲得直銷牌照后，開始力推以保健食品為主的直銷業務（在品類上，目前克緹的直銷業務有臉部保養、保健品等大類），兩只腳走路。
很多傳統企業在轉型直銷的過程中，都會遇到這樣的問題：兩大業務板塊如何整合管理？如何避免產品線混亂？克緹提供了一個樣本。
克緹的美容門店業務和直銷業務并不交叉，各自擁有獨立的管理團隊、產品線和渠道，比如店銷事業體屬于其旗下的上海永基貿易有限公司，直銷事業體歸屬于克緹（中國）日用品有限公司。
由于當年采取的是純粹店銷模式，所以消費者很難在市場上看到克緹的直銷商。而憑借“門店中只使用克緹自有產品”等經營方式，依托美容門店提升產品形象和服務水準，克緹通過連鎖店，為其后來的直銷業務埋下伏筆。
精準搶占市場，廣泛傳播愛心
2015年，克緹以勢如破竹般的爆發力，讓業界為之一驚。
傳統的美容院經營大多是被動的開門待客，是一種守株待兔的銷售方式。導入直銷業務后，美容院采用兩種模式運營，既可沿用傳統的守株待兔經營產生固定的收益，又可以憑借大量的直銷商主動出擊，利用他們的人脈資源拉動潛在顧客消費，建立團隊網絡。
經過一段時間運轉，美容院不再以單純護理為主，而是上升為集人才培訓基地、產品銷售中心、美容護理中心為一體的公司化實體。如此，美容院在經營過程中不可避免遇到的許多難題（如顧客開發、產品銷售、經營管理、美容師薪待酬遇等）都可以迎刃而解。而這也是克緹成功的秘密武器。
與此同時，“愛與分享”―直是克緹的企業文化。克緹與中國青少年基金會合作開展“燃燈計劃”項目，每年都到偏遠的山區開展“送教上門”活動。此外，克緹還成立了文教基金會，資助文化教育事業。
2015年12月12日，克緹舉辦年度表彰大會，宣布在上海成立“克緹愛心基金會”，承擔企業社會責任，要把愛心更廣泛地傳播出去。
加速發展，須堵塞管理漏洞
日前，孟非、楊瀾在微博上發文怒斥自己被虛假宣傳加入克緹的事件，把克緹推向了風口浪尖。而克緹對于下屬經銷商人員采用的傍明星宣傳方式，似乎是采取了“明星不舉，克緹不究”的處理態度。一時間，關于克緹內部人事、管理混亂、違規直銷在業內引發了熱議。這一事件反映出克緹高速發展背后的一些問題。
克緹負責人回應稱，上述明星人物加入克緹的謠傳，并非來自克緹的行政員工和工作人員，而是來自克緹的產品商，克緹也是謠傳的受害者，克緹會認真調查這些謠言的商，并給予嚴肅處理。
經銷商的行為，雖不能完全代表直銷公司，但亦能從側面反映出直銷企業的經營管理問題。無論晉升制度存疑，還是經銷商違規操作，都能看出克緹的市場運作有些失控。
從某種程度上說，直銷企業與經銷商的微妙關系，決定了直銷企業在維護企業形象上并沒有太大的把握。以業績為導向的利益關系，使得直銷企業無法對經銷商進行嚴格的監督和制約。因此，―旦遇上負面信息，直銷企業就會與經銷商撇清關系。
［關鍵詞］ 影視情節；聲樂藝術；融合
一、影視作品中聲樂藝術的概念及特點
（一）影視作品中的聲樂藝術的概念
聲樂在影視作品中的地位舉足輕重，它對故事情節的推動、對故事氛圍的渲染、對故事情感的營造具有重要作用，是影視作品不可或缺的一部分。聲樂藝術是通過生理學、物理學、音響學和聲學等相關學科綜合運用而產生的一門綜合性藝術，它運用聲樂藝術上的各種技巧來反映人的思想活動、精神狀態和自然情景。聲樂藝術需要通過正規的基礎訓練才能發揮更好的效果，聲樂人要在自身聲音的生理基礎上，通過刻苦訓練，才能在影視作品中有針對性地抒感。影視作品中聲樂藝術的廣泛運用形成了特有的影視聲樂藝術。盡管影視作品中的聲樂依然仍具其本質特征，但是受到影視特質的影響，聲樂元素將較多地受到影視情節及影視藝術結構的影響，這就要求聲樂不僅要包含藝術上的美，還需要符合整部影視的情節要求。
（二）影視作品中聲樂藝術的特點
影視作品中對聲樂藝術最大的要求就是抒情性，但是聲樂的本質特征決定了用聲音進行故事敘述的單調性，這時要想豐富觀眾的聽覺，就必須借助于聲樂技巧，從而渲染故事情節的氛圍。抒情性的要求主要包括兩個方面：一是聲樂藝術的選擇與影視題材、情節、風格息息相關。影視的題材內容、風格樣式及導演的構思來決定聲樂藝術的具體形式，聲樂藝術的最終目的是要使觀眾的聽覺形象最終與畫面的視覺形象能夠密切融合。例如，聲樂藝術在童話和科幻類影片中可以有一些夸張和程式化的東西，但是在現實類影視中一般不采用夸張和程式化的聲樂形式，聲樂劇與此就有很大不同。當電影由無聲時代進入有聲時代之后，聲樂即與電影中的對話、音響效果、畫面緊緊融合在一起。二是基于影視作品的美學功能和要求，聲樂常常與對話、自然音響效果相結合，影視作品中在表現抒情性、戲劇性氣氛的時候恰當地、有效地使用聲樂藝術。
二、影視作品中聲樂藝術對情節的推動作用
影視作品中聲樂藝術所依賴發揮的條件包括聲樂材料和作曲結構。聲樂藝術發揮所依賴的聲樂材料可選擇空間很大，古典聲樂、民間聲樂、通俗聲樂以及電子聲樂都可以豐富聲樂藝術的內容。聲樂藝術在影視作品中的靈活運用，對推動影視情節的發展有著重要作用。
（一）渲染故事情節的氛圍
特定聲樂藝術的選擇能為影視作品的整體氛圍進行定調，從而有利于故事情節的發展。恰當的聲樂藝術可以增強影視作品的感染力，可以細致入微地為影片營造一種背景氛圍。例如，聽過歌曲《滄海一聲笑》的觀眾可能瞬間就會被歌曲中所蘊含那種坦蕩無羈、磅礴大氣的氛圍所震撼。該曲是影視作品《笑傲江湖》的主題曲，相信每個聽過這首歌曲的人都會情不自禁地聯想到金庸筆下那跌宕起伏的風雨江湖。這首歌曲有諸多版本，但是最膾炙人口的還屬黃、李宗盛和羅大佑的合唱。該版本之所以歷久彌堅、傳唱至今，就在于聲樂藝術的選擇上。黃、李宗盛、羅大佑三人在古箏、笛子的伴奏下以清唱為主，為我們展現出了一幅跌宕起伏、血雨腥風的江湖畫面，在該版本里羅大佑的憤世、黃的狂傲、李宗盛的無畏性格都得到了極好的體現，充分展現了劇中人物的內心世界。聲樂藝術營造氛圍功能除了能夠充分表現人物內心的喜、怒、哀、樂等情緒外，還能夠刻畫那些無法用語言表達的情感與心境，這一點使得聲樂藝術在影視作品的情感刻畫與表達上發揮了不可替代的作用，從而為影視作品情節的推動提供了幫助。
（二）加強故事情節感染力
影視作品中的聲樂藝術還可以強化影視的感染力。電影《歡顏》的主題曲是《橄欖樹》，該曲是由著名歌手齊豫演唱，相信每個聽過此曲的人都不會忘記那優美的旋律和天籟般的聲音。凄美溫馨的愛情是故事片《歡顏》講述的主題，這首歌是影片的女主人公在酒吧里打工時演唱的，表達了遠離故鄉的游子對于故鄉的濃濃思念，橄欖樹是她心中故鄉的標志，每當聽到“不要問我從哪里來，我的故鄉在遠方……”總讓人有種潸然淚下的感覺。這首歌曲的特質通過齊豫那空靈而縹緲的嗓音得到了充分的闡釋，當然這與齊豫那音域寬廣、音色干凈以及獨特的演唱風格分不開。臺灣電影史上的扛鼎之作《搭錯車》演繹一段感人肺腑的愛情故事。該片主題曲演唱者蘇芮，用近乎吶喊的方式演唱《酒干倘賣無》，這是另外一種聲樂藝術與齊豫的空靈優美形成鮮明對比，但是通過吶喊完美地表現了影片中主人公不屈的生命力，增強了影片的戲劇性沖突性，烘托了影片故事情節的。
（三）增強了對影視情節的描繪作用
可以想象，僅有故事和畫面而沒有聲樂進行襯托的影視會多么枯燥和無聊。聲樂對故事情節具有描繪和解說作用，而聲樂藝術的運用則可以讓這種描繪和解說的功夫得到充分的發揮。采用不同的聲樂藝術形式，既可以從聽覺上加快影視情節節奏，也可以從聽覺上拉慢情節的節奏，從而給觀眾造成心理時間與實際時間距離的錯覺感。聲樂的描繪作用都是一對一地進行。比如在影片《獅子王》中有一首《我等不及當國王》的插曲，年幼的小獅子辛巴初生牛犢不怕虎的精神狀態通過歡快的舞臺化形式得到了充分表現，整段樂曲運用了裝飾感極強的聲樂演繹形式。這種聲樂藝術形式的運用給情節的描繪帶來了頗豐富的立體色彩。
三、影視情節與聲樂藝術完美融合的策略
影視情節與聲樂藝術的完美融合一定要具有藝術性。影視情節與聲樂之間的關系問題是影視研究者必須面對的一個重要課題。不結合影視情節的內容而亂用聲樂藝術只會給影片的質量帶來不利影響。當故事情節近于而聲樂卻是拖沓軟綿是極不可取的。聲樂藝術與觀眾具有內在的情感互動性，當它能夠和影視情節有機結合時，價值就會得到完美的體現。
影視情節與聲樂藝術的結合要考慮以下幾個方面的問題。
（一） 影視情節與聲樂藝術完美融合要有良好的影視聲樂為基礎
聲樂是聲樂藝術的載體，沒有良好的聲樂做基礎，那么任何形式的聲樂藝術都是沒有意義的。評價影視聲樂好壞的標準，不能單純以聲樂的寫作與演奏效果為準，還要考慮到影視的主題思想。所以，影視作品聲樂藝術的選擇聲樂必須符合影視作品的風格和需要。影視聲樂與純聲樂最大的區別在于，純聲樂幾乎沒有情節，僅僅是感情的抒發，而影視聲樂則不同，影視聲樂要與影視風格、影視情節、藝術風格相貌協調一致。比如最近上演的影片《讓子彈飛》，該片聲樂是由久石讓配樂的，該片有一個鴻門宴的情節，這段情節可謂是影片的，而配樂亦是十分精彩，扣人心弦的樂曲與故事情節環環相扣，為故事情節的發展起了重要推動作用。良好的影視聲樂是影視情節與聲樂藝術完美結合的基礎。
（二） 影視情節與聲樂藝術完美融合要注意聲音素材合理運用
影視作品聲樂藝術的選擇，要依據聲音素材的特點以及聲音節奏的快慢，對所有的聲音素材進行有效組合。影視聲樂的創造性運用要多用減法，少用加法，要重視節奏和層次感，要按照聲樂創作的技法，去組織和使用聲音素材，注意對聲音進行后期處理。對敘事性較強的故事情節，要避免太過嘈雜的聲音，這時聲樂的唐突將對影視整體結構和節奏產生不利影響。要注意聲音與畫面之間、聲音與情節之間的相互作用，避免出現聽覺元素之間的互斥性，從而為二者的完美融合提供有利條件。
（三）影視情節與聲樂藝術完美融合要注重音量的強弱變化
聲樂的強弱變化是聲樂藝術的重要手段之一，它總是和內容與感情的強弱聯系在一起的。一般情況下，情緒波動大的環節，聲樂節奏也要相應增強，情緒平緩的情節，聲樂也需要平和舒緩，二者不能相悖，否則就會產生讓人不舒服的感覺。例如在影片《刺激，1995》中，當典獄長進入主人公的牢房大發脾氣后發現一個碩大的逃生洞以后，節奏強烈的聲樂聲隨之響起，強化了該段落人物的情感。隨著寬銀幕立體聲電影的普及，作曲家已經不需要過多地考慮音響設備對影視限制條件，因為音域越加寬廣，通過聲樂營造的氣勢就會更加輝煌燦爛。一部影片中絕對不能將一段情節沖突最為強烈的地方用舒緩的弦樂來演奏。通過音量合理的增減來實現情節與聲樂的結合具有現實意義。
（四）影視情節與聲樂藝術完美融合要注重情感的抒發
情感是聲樂的本質訴求，很難想象沒有情感的聲樂會打動人的心靈，聲樂配置過程中要注意聲音的真實感、距離感、空間感、運動感，聲樂效果隨著距離遠近而會有所不同。一句話，在影視情節與聲樂藝術完美融合中要注重情感的抒發，必須做到聲樂、音響、語言三者的有機配合，該重疊的地方就不能平衡，重點掌握層次分明得當，使觀影者聞聲如見人。聲樂是一種聽覺的藝術、一種情感的藝術，聲樂的魅力在于能夠給人另外一個想象的空間，從而使觀眾產生強烈的感情共鳴。
（五）影視情節與聲樂藝術完美融合要采用數字聲音技術
進入20世紀以后，隨著數字聲樂技術的廣泛運用，為影視聲樂注入了新的活力，聲音的強度和空間感獲得了更大的增強，而聲樂藝術的表現形式也多了一種選擇。從影視觀賞的角度出發，將觀眾納入影視虛擬的空間之后，銀幕上所呈現的一切，就是觀眾心理所想象的。正是由于數字聲音的出現，使得影視觀看者欣賞作品時，不再使自己的聽覺局限于傳統的樂器，通過技術手段放大了觀眾的感受，數字化的聲樂藝術也給了觀眾更為震撼的試聽沖擊。數字化技術在聲樂中的運用，使聲音更加完整地傳輸給觀眾，使觀眾的視聽效果能夠達到完美。在觀賞數字立體聲影片時，觀眾往往會有一種時空錯亂的感覺。情節與聲樂的完美融合使人們在觀賞中獲得了超凡的感受，影視作品中蘊涵的豐富情感內容和思想感情通過畫面和聲樂的結合得到了淋漓盡致的發揮。
影視作品中聲樂藝術的有效選擇不僅能營造與情節貼切的氣氛，渲染情節的發展，還能充分地描繪出情節的脈絡，從而推動故事情節的發展。
［參考文獻］
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