時間：2024-01-23 14:58:58
引言：易發表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇文化創意產業發展范例。如需獲取更多原創內容，可隨時聯系我們的客服老師。
盡管寧德市的文化創意產業發展起步晚，但是在各方合力作用下，也取得了一定的成果。2014年寧德市文化產業體量實現平穩增長，全市“三上”文化產業單位93家，同比增長10.7%；從業人員9189人，同比增長0.7%；主營收入64.64億元，同比增長11.2%。①一批項目如閩東民俗文化工藝博覽城、寧德（霞浦）國際灘涂攝影基地、中國（寧德）科教文化創意產業園等省、市重點項目正在建設中。
（一）具有一定的產業基礎，有龍頭企業，發展勢頭良好
目前，寧德市已經初步形成了以工藝美術為主體的文化創意產業體系，在業界在全國有廣泛影響力和較強的競爭優勢。據寧德工藝美術協會統計，寧德市現有工藝美術企業超過300家，涵蓋陶瓷，剪紙，油畫，根雕，畬族銀飾，仿古家具等10大類逾30個品種，寧德市工藝美術行業列入國家級非遺1項、省級非遺3項、市級非遺6項；獲得國家級非遺傳承人1人、省級非遺傳承人6人、市級非遺傳承人16人；獲得省級文化產業示范基地的企業3家、市級文化產業示范基地的企業l5家；獲得省級著名商標2個，老字號2個；市級知名商標1個。2011年全行業實現產值40多億元。
（二）多樣性不足
文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。②而目前寧德的文化創業產品類型比較單一，向動漫游戲，廣播影視，演藝娛樂等方面基礎薄弱，要形成規模效應難度很大。
（三）具備一定的文化創業產業發展優勢
首先是人文歷史資源豐富，在歲月的歷史長河中，寧德形成了頗具個性的畬族文化，廊橋文化，茶文化，紅色文化等。其次是政策優勢，近幾年來，寧德市相繼出臺了《寧德市促進文化產業發展若干意見》《寧德市文化產業發展專項資金管理暫行辦法》《寧德市加快文化創意產業人才隊伍建設的實施意見》等文件，為文化創意產業發展提供政策支持。其次是日益豐富文化產品和文化服務。目前，文化產品和文化服務已逐漸進入到不同的生活群體?！拔幕菝裱莩觥薄拔幕粭l街”“電機電器博覽會”等大型文化交流展覽活動涵蓋人群和階層日益多元。
二、傳播學視角下寧德文化創意產業發展現狀分析
（一）傳播內容
從傳播學角度來分析，當前文化創意產業相關信息的傳播速度和廣度較之以前都有質的飛躍。從這些大類來看，寧德文化創業創意產業涵蓋面相對較窄，主要集中在閩東詩群，攝影基地，民俗文化，工藝美術等方面。從傳播內容來看，寧德的文化創意可開發因素較多。
（二）傳播渠道
當年寧德的文化創意產業借助載體傳播的方式主要有如下方面：借助傳統媒體與新媒體傳播價值。目前寧德擁有較高知名度的出版物，有閩東日報和寧德晚報兩種報紙、僑刊鄉訊等有6種，內部資料性出版物有7種。各類書報刊音像制品發行網點217個，各類印刷復制企業274家。③在新媒體的傳播方面，目前，寧德的新媒體迅速崛起，數字報紙、電子期刊、各類網站，如寧德網、大寧網，蕉城在線等網站，公眾微博微信平臺也一躍而起。在體現文化創意價值的文化創意產品方面，寧德的文化創意產品以工藝美術品為主，如柘榮剪紙、畬族銀飾、古田油畫，福鼎木雕、霍童線獅等，其文化創業產業的知名度和美譽度也隨著文化創意產品的開發而延伸。
（三）傳播生態環境
傳播環境主要是指存在于傳播活動周圍所特有的情況和條件的總和，具有開放性，無限性，差異性等特點。在寧德的傳播生態環境語境下，其政治經濟文化環境等與文化創意產業發展息息相關。具體表現在，在良好的政治環境下，決策層對文化創業產業發展高度重視，出臺一系列文件政策等扶持文化創意產業發展，經濟方面主要體現在物質和資金支持。文化環境則為文化創意產業的發展提供了載體，在文化的土壤里開出更加絢麗的花朵，如寧德福安依托畬族銀飾文化，將企業做大做強。
三、傳播學視角下寧德文化創意產業的特征
（一）傳受者文化差異不平衡
對于文化創意產業來說，其富含個性化的創意因子是區別于其他產業的最大特征之一，這就要求傳播者具備一定的知識積累，其市場占有才有可能，文化創意所提供的產品或者服務要能夠精準迎合市場，滿足目標消費者的需求，就必須要在文化二字上下功夫。從整體上來說，那么就要求從事文化創意產業的群體表現出強烈的創造特征，能夠提供讓人印象深刻的想法或者作品。從學歷上分析，當前寧德從事文化創意產業本科及以上的學歷人員過少，在一些文化企業，如銀飾根雕等，技藝傳授主要靠師徒間的心口相傳，盡管可以在工藝上達到一定的高度，但要能夠充分領悟文化內涵，加快產品的再創造，那么就會遭遇知識的瓶頸?！皞鞑リP系”主要是傳播者和受傳者之間的關系，在文化創意產業領域，受眾主要是指文化創意產品的消費者。他們之間的交集在于對某一文化產品或者文化因子擁有共同的理解。傳播者希望接受者快速理解自己的產品，進而產生后續行為（消費），那么創意才有可能產生價值，量的累積后為實現產業化打下基礎。這也勢必要求接受者也要具備一定的文化基礎，能夠欣賞理解并接受蘊含在產品之中的創意因素。在當前的寧德文化創意消費市場，良好穩健的消費市場正在逐漸構建，這也說明接受者在文化創意產品方面的素養正在提高。
（二）文化創意產品的文化體現
在文化創意產品的傳播過程中，考量產品在消費市場的接受程度，除了在數量上有所體現之外，更重要的是其蘊含有創意的文化特征有沒有被目標受眾所理解。理想的循環狀態應該是傳播者通過自己的智慧創造更多的有個性的文化產品，銷售過程中不僅是消費行為的達成，更是文化的一并傳遞。其創意想法被消費者接受并消化，進而逐漸培養一個更加充滿人文內涵的文化創意產業市場。在此循環過程中，會促使傳播者不斷更新思維，在市場的需求下更新更多有文化內涵的產品，文化創意產業也因而才顯得欣欣向榮。當前，寧德的文化創意產業市場，民俗文化產品諸如根雕，畬族銀飾等，在不斷挖掘其文化內涵中，銷量逐年增加，寧德（霞浦）國際灘涂攝影基地經過數年的打造，在攝影界聲名鵲起，有了一定的知名度，文化創意產品的文化解碼與再創造處于一個良性循環當中。
（三）傳播媒介的公關特征
從營銷學的角度來說，要讓文化創意產品在更廣范圍為更多受眾所熟悉，傳播渠道的多樣化，公關特征就會體現得比較明顯。公關策略就是企業通過對周邊生產經營環境進行溝通和協調，營造利于公司的生產經營活動環境的組織或個人的行為。（來源百度百科）文化創意產業是個新興產業，也就表示其被廣泛接受有一個過程。對于傳播媒體來說，公關策略一般分兩個步驟：第一步是基礎性宣傳公關，通過媒介的傳播，告訴受眾在當地有這些文化現象并已經逐步形成了文化創意產業行業。這方面，寧德的媒體諸如電視臺，報紙，網站等都做了大量的工作，如寧德電視臺開辦的《閩東文化大觀園》，電臺的《東僑新視聽》，報紙的專題報道等，逐漸在受眾心目中形象了文化內涵豐富，產品多樣，前景可觀等印象。第二步采取的就是精準路線，針對特定的目標受眾和目標市場，進行公關宣傳。在當前的公關宣傳中，寧德的文化創意產品主要是通過參加大型展會，博覽會，行業比賽，主題活動等形式在大范圍提升了知名度和美譽度，但是具體細化到營銷方面，其個性化智慧特征就體現不明顯，基本上采用的是軟硬廣告結合的方式，重要的是廣告質量不高，以促銷類型為主。
（四）傳播效果
傳播效果是指傳播行為產生的有效結果。廣義指傳播行為所引起的客觀結果，包括對他人和周圍社會實際發生作用的一切影響和后果。狹義是指傳播者的某種行為實現其意圖或目標的程度。②在多方合力作用下，寧德的文化創業產業發展訓練，取得了不錯的效果，首先表現在重點項目、骨干企業推進建設方面，如寧德工藝博覽城項目再次入選2014年度省文化產業十大重點項目；7個在建或基本建成園區（含寧德工藝博覽城）被列入省文化產業園區名單；寧德飛鸞軍旅文化旅游區項目目前已進入立項審查階段。市十佳文化企業2014年主營收入合計近25億元，整體實力有了較大提升。福建省珍華堂工藝品有限公司2013年主營收入達到4.2億元，同比增長24%。
四、寧德文化創意產業發展對策
（一）傳受雙方的主動性積極性要更足
文化創意產業的發展壯大做強，很大程度上取決于產業主導者及其參與者發揮主觀能動性，產生更多好的創意，進而轉化為經濟效益。從宏觀方面來說，作為起到扶持鼓勵引導的政府，其主動性體現在根據寧德文化創意產業的特點，科學制定更多的利好政策；出臺更多的措施，為文化創意產業保駕護航。微觀層面來說，傳播者指的就是創意提供者，這就要求他在發揮主觀能動性傳播文化產品的某些創意的時候，不僅僅只是簡單告訴消費者蘊含有這種因素，更應該通過特定方式，內化成為消費者主動消化接受的動力。要發揮主觀能動性，科學提升創意質量，提升傳播者的知識水平是必經之路，在這方面，寧德應該采取多項措施，引進各類人才，為文化創意產業的發展打下良好的人才基礎。從文化創意產品的消費者角度來說，具有一定的復雜性，處于不同的年齡，職業，教育背景等，當前要做的工作是基于他們對文化創意產品或者服務有需求的基礎上，科學洞悉受者的實際需求。
（二）公關策略的與時俱進，個性化
大眾傳播媒介尤其是當中的網絡媒介為公關策劃的實施提供了通道。報紙，廣播電視，互聯網，手機，戶外廣告等媒介，使得文化創意傳播的效率大大提高。在公關策略的實施過程中，寧德文化創意產業應該將自己產品創意與傳播方式的個性化結合起來。例如，廣告制作將文化因素與現代消費者的心理很好結合，不能局限于簡單的促銷廣告。在公關活動策劃上，結合特定的節慶，時節或者大事件，如國際非物質文化遺產節等，科學策劃典型活動。
（三）培育創意產業寧德品牌，加速拓展市場
福建是中國改革開放浪潮的先驅，而臺灣是中國最活躍的產業經濟之地和最具活力的文化創意產業地區之一。《2013：中國文化產業發展指數報告》（CCIDI）指出了全國31個省、區、市文化產業新十強分別為：北京、廣東、浙江、江蘇、山東、上海、天津、湖南、福建、遼寧。其中文化產業附加值福建省達到600億元人民幣。福建的文化底蘊以及文化積累還有閩臺在血緣、文緣、商緣、法緣的關系使得閩臺在打造有海西文化特色的閩臺文化創意產業方面有著非常大的優勢。臺灣的文化創意產業發展過程十分獨特，其發展核心主要圍繞在文化產業化及產業文化的思維中。福建與臺灣的獨特地理優勢，兩地在文化特征以及文化認同等許多的方面都有著許多的相似之處。在閩臺產業對接的過程中，閩臺有著非常多相似的以及互補的地方，面臨著優勢互補以及產業拓展的共同議題。福建的地緣優勢在產業發展和產業機構生態化的構面上有著很多相互依存和互補的地方，閩臺兩地致力于相互文化交流的共同目標，根基于海霞文化的基礎，可以在文化創意產業和閩臺產業對接的各項規劃中都有著非常多的合作交流的基礎。
兩地的特殊地理環境以及文化歷史的因素，使得海峽文化成為閩臺文化生態的堅實基礎。海峽兩地的精神物質文化構成很多方面的結構失調。福建軟環境的欠缺也是造成了福建創意產業地區力量比較分散，導致規模相對較小，文化的產業集群也是還沒有形成，導致了文化產業還未成熟，圍繞龍頭企業形成產業鏈條還有一段路要走。這種有著豐厚歷史積淀的文化生態環境對于福建社會、經濟、文化諸方面的內在運動無疑起著精神意識的歷史作用，并在一定程度上決定著地域社會發展的歷史進程。
二、臺灣文化創意產業研究
臺灣面臨資本全球化更劇烈的社會轉型壓力，出臺了一系列調整應對的政策，加強了對文化產業人才的培養，積極推動地方文化產業發展。臺灣的文化創意產業發展過程十分獨特，其發展核心主要圍繞在文化產業化及產業文化的思維中。本課題研究歸納出文化生態（cultureecology）的構面，用來探討臺灣文化創意產業的特殊的發展經驗，此概念包括了三大要素，包括創意經濟、文化資本及創意階級等面向。透過三者間交互的關系，辯證福建文化創意產業發展過程的困境，透過辯證文化產業化、閒置空間再利用、補助經費、文化身份認同等文化創意產業關聯性的現象，反映出其中的困境，并分析福建發展經驗中需要被調整與重新思考的部分。
在文化生態的概念中：創意經濟、文化資本及創意階級的特性，找出了發展文化創意產業應有的思維模式，比對臺灣的發展經驗，本研究發現，福建如果要在文化創意產業的領域內成功，去中心化的思維及階段政策必須建立，以便于文化生態的營造，且公共政策必須回應各類階段性的發展需求，文化組織需要固定的補助資金來源，補助及協助地方的人才將能力轉化為商品價值，以及政策在環境及產業條件的支持，這些都屬于文化資本的建立，也就是無形的文化符號影響力的塑造，文化資本的價值也將影響區域的文化表述力，也將回饋到文化創意產業的發展上。
三、文化創意產業的目標與方向
文化創意產業,是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業,在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中提到了創意產業的概念,強調其為依靠個人或團隊的創造力、創新意識,通過技術和產業化的方式開發,營銷知識產權的一種主體文化,突出強調文化藝術對經濟的支持與推動。文化創意產業主要包括視覺藝術、廣播影視、動漫、表演藝術、音像、傳媒、工藝設計、服裝設計、雕塑、軟件等方面的創意群體。
二、文化創意產業的核心在于創造力 1.提升文化創意產業競爭力的核心要素是文化產品創新
文化產品有其自身的特性,不同于其他的物質產品,創意是文化產品的魂。文化產品是具有獨特性、差異性、創造性和個性化的,沒有創意就沒有文化產品的生命。缺少文化產品的創新,缺乏發掘能力和創新能力,這是文化產業競爭力最薄弱的重要因素。在市場和消費者的角度,提升文化產業的競爭力與文化產品創新的基本原則是分不開的。
2.創新的核心要素是培養創造型人才
文化創意產業與傳統產業最大的不同是高度依賴文化的創新意識,包括藝術的、技術的等方面,但創新最核心的就是人的創造力的培養和釋放,尤此更顯出對文化創造型人才更迫切的需求。文化產業真正發達需要提高人的素質,充分培養和釋放人的創造力,開闊視野,增長知識,最大限度的激發人的潛能和無限的創造力。要提高文化創意產業質量,文化人、藝術家的創作能力是文化創造的技術保障。任何文化資源只有經過一定形式的再創造,才可能成為具有豐厚知識產權的文化產品。因此,應鼓勵文化生活的多元化,改變僵化落后的制度體制,努力營造和鼓勵創新的寬松的社會環境,以利于充分發揮人的創造力,培養大量的創造型人才。
三、藝術原創性的建構 1.藝術原創性要形成藝術化
文化產品必須有藝術屬性,文化產品在文化產業的發展中,要遵循全方位考察和調查的原則,要有科學的發展觀,讓文化產品不僅僅只注重本身的實用性,更應該注重產品的藝術性。文化產品的目的是滿足人們精神上的需求和心情上的愉悅,以及情緒上和心理上的刺激。因此,為了人們充分獲得審美心理的滿足,文化產品必須充分追求藝術性,充分發揮文化產品的藝術價值。
2.藝術原創性要形成品牌化
在文化創意產業發展中,要培植文化品牌,要學習國內外著名企業和創意產業園的運作經驗,要加強領導文化名園、名品、名館的建設,組建一批綜合實力強、品牌優良的文化產業集團，進而不斷加強藝術原創性水平的提高。同時,充分考慮當前文化產品消費者的不同需求和消費習性,突出產品的知識性、娛樂性,更加巧妙地體現品牌的藝術性和原創性,增強文化產品的市場競爭力。
3.藝術原創性要形成特色化
在實現文化產業一體化發展中,要將文化資源、經濟資源和人力資源等充分結合,形成獨有的藝術特色,這也是文化品牌真正形成的一個關鍵所在。文化創意產業的成功經驗十分注重文化特色,從而形成自己的文化特點或民族文化特色,有利于文化創意產業的深入發展。同時,我們要充分利用和挖掘區域性文化資源,吸取不同區域的文化精髓,加強文化與經濟、文化與科學等各方面的融合,讓文化產品的藝術原創性達到充分的發揮。
四、藝術原創性在文化創意產業中的意義與價值 1.藝術原創性有利于文化創意產業的可持續發展
藝術原創性最大的特點就是設計出創新的文化產品,用以區分傳統產業可以大規模的復制和無限生產,而藝術原創正是這個復制時代不和諧的最強音,這也正突顯了藝術原創的重要性和必要性。文化產業主要包括文化藝術、文化出版、廣播影視、文化旅游等四個領域,在這些資源中,原創性的根本性質是賦予文化產品新的生命,讓人們感受到消費和心理新的愉悅感。讓人們意識到,必須通過文化產業的藝術創新,改變過去的產業發展模式,尋求新的指導思想理論,以促進文化產業走向一條更繁榮的可持續發展道路。
2.藝術原創性的文化價值
【關鍵詞】動畫；創意；文化；產業
水墨畫以完全不同于西方的特有技法和獨特的表現材質，以意象呈現內心世界的獨有方式，體現出了東方文化獨有的心境與感覺，這在世界美術史上成為一道獨特的風景。
水墨畫的獨特意境、氣韻、技法、材質與工具等充分體現了豐富的中國哲學思想和藝術思想，以其形、色、神、意延續著中華民族文化的精髓，折射出中華民族獨有的審美情趣和情感意蘊，成為現代設計取之不盡、用之不竭的思想源泉。“水墨元素”直接影響了中國的建筑設計、工業設計、服裝設計、園林設計、動畫設計及藝術設計等，“水墨精神”反映出濃郁的東方文化情結。正如李澤厚先生在《美的歷程》中闡釋龍飛鳳舞的圖騰符號是“自然形式里積淀了社會的價值和內容，感性自然中積淀了人的理性性質”?！八亍狈枌⑵錆庥舻闹袊鴼v史文化特色沉積于感性和理性的現代文化創意產業之中，成為我國文化產業發展的重要組成部分。
一、文化創意產業的概念
“當代文化創意產業的興起源于創意產業這一創新理念的發現和發明”，文化創意產業也是近年來在我國快速崛起的一門新興產業。學術理論界、政府有關部門對文化產業如何快速發展進行了艱辛的探索和深入的研究。從理論上如何界定文化創意產業，目前學術界看法不同，眾說紛紜。
1、歐美日對文化創意產業的界定
聯合國教科文組織對文化產業還沒有一個明確的定義，只從一般產業發展的視角即系列化、標準化、生產過程分工精細化和消費的大眾化四個方面進行了界定。比如：書籍報刊等印刷品、聲、視、聽等電子出版物以及相關的服務。
發達國家對文化產業的概念認識還不統一。美國主要是從知識產權角度來對文化產業進行界定的。日本是從產業的關聯度和產業的內容來界定文化產業，稱之為 “內容產業”。 1912年著名德國經濟史及經濟思想家熊彼得首次提出“創新”的概念。1997年英國成立了創意產業特別工作小組，隨后了《創意產業專題報告》，《報告》首次將創意產業定義為：“源于個人創造性、技能與才干，通過開發和運用知識產權，具有創造財富和增加就業潛力的產業”。理查德·凱夫斯把創意產業定義為：“提供具有廣義文化、藝術或僅僅是娛樂價值的產品和服務的產業”?；艚鹚拱盐幕瘎撘猱a業定義為：“版權、專利、商標和設計，四個產業的總和，構成了創意產業和創意經濟”。以上各國專家從不同的學科角度、不同的行業領域，對文化產業的理解、認識、看法和界定有相同和相近之處，也有差異。進一步說明了文化產業還是一門新興學科和產業。
2、國內術界對文化產業的界定
黨的十六大以后文化產業快速發展，已經成為一門重要的產業門類，但從學科分類來說，目前還沒有文化產業學這門學科，文化產業還沒有一個相對統一的定義。我國學術界對文化產業及文化創意產業研究發表了大量的學術論文，出版了一系列學術專著。
2003年，中國文化部在《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》中把文化產業界從四個方面進行了界定，一是從產業的屬性來界定。把“從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業”界定為文化產業；二是從是否盈利的角度來界定。提出“文化產業是與文化事業相對應的概念”；三是從文化建設的角度來界定。指出文化產業和文化事業“都是社會主義文化建設的重要組成部分”；四是從產業發展的角度來界定。強調“文化產業是社會生產力發展的必然產物”，是隨著我國市場經濟的發展和生產方式的轉變“而發展起來的新興產業”。 2012年國家統計局頒布的《文化及相關產業分類2012》規定的文化及相關產業是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合，其范圍包括：以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、制造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動；為實現文化產品生產所必需的輔助生產活動；金元浦教授認為創意產業的基礎是“消費時代人們的精神文化娛樂需求”，創意產業的支撐手段是“高科技術”，創意產業的傳播途徑是“網絡等新媒體”，創意產業屬于“文化藝術與經濟的全面結合為自身特征的跨國跨行業跨部門跨領域重組或創建的新型產業集群”，創意產業是“向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的新興產業”。
3、文化產業的定義與內涵
文化產業作為一門新興產業，學界和政界從不同角度進行了定義和概括，但目前還沒有一個統一的概念，文化產業還沒成為一門學科，本文作者對文化產業進行研究后認為，文化產業是一門新興的交叉學科，文化產業的定義應界定為：“文化產業是以文化為基礎，以創新創意為核心、以傳播為手段，以產品為載體，以產業為途徑，以提高廣大群眾精神生活質量為最終目的產業?！北径x有四層含義：一是充分肯定了文化作為一門新興產業的基礎地位；二是確定了創新創意在文化產業發展中的核心和價值；三是強調了傳播、產品在推動文化產業發展過程中不可或缺的手段和載體；四是明確了文化產業發展的目的和意義。
文化創意產業是文化產業的重要組成部分，沒有創新、沒有創意的文化很難形成產業，因此創新、創意是文化產業發展的核心與靈魂。水墨動畫屬于文化創意產業的一個組成部分。
二、水墨動畫在文化創意產業中的運用
1、水墨動畫的迅猛發展
近幾年，水墨動畫迅速發展，成為創意產業的一支新興力量。水墨動畫越來越多的在電視片頭、欄目包裝、商品廣告中被應用。由于水墨動畫本身時而清新淡雅，時而濃烈厚重，時而意趣高潔的獨特藝術感染力，以及國人對于中國傳統文化的強烈訴求和審美情趣，水墨動畫彰顯藝術的魅力，使得水墨動畫自然的成為塑造品牌形象的重要手段和形式，也極大的推動了文化創意產業的發展。例如：中央電視臺于 2009 年播出的“CCTV 相信品牌的力量”這一廣告，使用生動連貫，氣韻和諧一致的水墨動畫，將中國古代文明與現代社會進行了有機的、完美的結合，該片用這種方式打破了時間與空間的阻隔，在配以震撼、雄渾的交響樂，帶給觀者以激昂的力量，使觀者耳目一新。該片以墨在水中逐漸暈開，形態變換的靈動過程為開頭，進而變換為水墨畫中的大山，在變換為一副水墨的海景，從仙鶴至于游龍，進而出現了長城、太極等中國傳統文化的元素，在變為列車、飛機、鳥巢國家館、央視大樓等現代中國的文明標志，最后墨定筆離畫面凝結為“CCTV 相信品牌的力量”幾個大字。2010年上海世博會，水墨動畫這一古老而又新穎的表現形式大放異彩，既有三維水墨動畫的演繹，也有傳統水墨動畫的創新形式，水墨動畫成為世博會上宣傳中國文化的一個重要力量。如安徽館，巧妙運用水墨元素，以“粉墻黛瓦馬頭墻，配以一方朱砂印”這樣的展館外觀，體現出濃濃的江南風情，雅致的徽派建筑，厚重的山水風光，讓觀眾置身于秀麗的江南風光之中，這清新雅致的水墨動畫如夢如幻，讓觀眾在無形中對安徽省的歷史人文風貌產生了認同，成功地將安徽人、安徽館風雅的形象表現給了觀眾。而在中國國家館播放的主題電影《和諧中國》中水墨動畫又在八分鐘的時長中占有了三分鐘的長度。影片以大寫意的水墨，變幻的城市實景，再配以彩墨的收尾，用這一種新穎而獨特的方式，講述了中國城市30年來的發展例程。這一影片運用傳統水墨與現代數字技術相結合的手法，將實拍生活場景與水墨動畫虛幻場景進行了貼切的融合，可以說是一種全新的、突破性的嘗試。120 米的巨幅長卷讓每一位觀眾都真切地領略到了水墨畫與現代科技文明相互碰撞的魅力，充分體現了中華傳統文化的包容與和諧之美。
2、水墨動畫的在推動創意產業中的貢獻
水墨動畫發展的前景非常廣闊。水墨動畫與目前美日韓等國動畫在表現手法上有著極其明顯的區別，用水墨在表現動畫中有三大貢獻，一是突破了傳統動畫的表現手法，將中國畫的繪畫元素代入動畫這種動態表現之中，使得畫面語言更加豐富，題材更加多樣化；二是水墨動畫從感觀上更加符合國人的審美觀，從思維上更加符合國人的哲學思考，使得動畫不再是有所謂的“中國元素”而是真正成為“中國動畫”。三是水墨動畫作品不再是單純的動畫片形式，更多的是以視覺元素出現在電視廣告、音樂錄影帶、電腦游戲和新媒體裝置中。新媒體裝置藝術方面，出了許多優秀的互動展示作品。人們正積極將水墨動畫與各種新媒體、新技術結合，將水墨動畫古樸悠遠的意境和輕靈優雅的風格以多種形式展現出來。
3、水墨動畫目前發展面臨的困難和問題
水墨動畫近年來雖然在媒體上得到了較為廣泛的應用，但就水墨動畫本身來說，發展還有一定的難度和問題。一是表現語言局限性太大，難以突破傳統繪畫的限制，使得其應用領域受到局限；二是制作過程復雜，周期過長，投資效益收回較慢，使其難以適應高效率、高速度的現代動畫制作要求；三是同時具有優秀水墨畫功底與動畫制作功底的人才稀缺，使得水墨動畫本身的發展受到制約。
三、推動水墨動畫產業的對策和建議
一是發揮政府的組織優勢，組建結構完整、實力強大的制作團隊。目前有不少工作室和個人在從事水墨動畫制作，但由于水墨動畫制作過程復雜，單個的小工作室和個人要制作出大型的有影響的水墨動畫作品還難以完成，因此需要政府出面將這些工作室和個人進行資源整合，建立團隊，形成合力。二是加大投入力度。水墨動畫屬于新興的創意產業，能夠充分反映和展現中國傳統文化，但是其制作周期過長，投資效益回收較慢，所以僅靠個人的投資是難以完成，需要政府在融資方面給予幫助。三是加大對水墨動畫的推廣和宣傳。為了充分展現中國優秀文化的軟實力，政府有責任也有義務對其進行扶持，對其成果進行推廣和宣傳。
二十一世紀是文化軟實力的競爭，水墨畫是中國優秀的文化，也是世界的優秀文化，把優秀的水墨動畫文化與現代高科技、信息技術和現代傳播手段更好地結合起來，是推動水墨動畫文化產業發展的最佳途徑，有助于文化產業的發展。水墨動畫的發展是對我國優秀傳統文化的繼承、創新和發展，也是體現我國自主文化特色的重要組成部分。
【參考文獻】
[1]金元浦.創意產業的全球勃興[J].社會觀察，2005.
[2]花建.文化產業競爭力[M].廣東人民出版社，2005.
[3]李澤厚.美的歷程[M].廣西師范大學出版社，2000.
我區歷史悠久、資源豐富、人文厚重，近年來文化旅游產業取得長足發展，游客人數和旅游收入均有大幅增長。但還未充分發揮出草原文化獨特優勢，發展文化旅游創意產業前景廣闊、潛力巨大，需要應用創意的理念，拓寬發展路徑和發展模式，深度發掘和整合我區文化旅游資源，延伸產業鏈，將文化旅游產業培育成支柱產業，贏得發展先機，使文化旅游躍上新的臺階。為此，就促進我區文化旅游創意產業發展，提出幾點建議。
一、樹立新的文化旅游產業發展觀，推動文化旅游創意產業發展。從全局和戰略的高度，提高對發展文化旅游創意產業的認識，加強組織和領導，建立部門聯動機制，強化溝通協調合作，并按職責分工搞好行業管理和企業服務工作，使創意產業成為新的經濟增長點。同時大力發展相關配套設施建設，完善產業鏈條，帶動全區經濟總量的提升。
二、解放思想，大膽創新，調整完善內蒙古文化旅游發展總體規劃。跳出內蒙古來看內蒙古，在現有的《旅游業發展規劃》等規劃及實施方案基礎上，聘請高層次的專家學者進行實地考察、論證，予以豐富。同時高起點編制《文化旅游創意產業發展實施方案》，推進高端文化旅游創意項目集群發展，促進產業結構優化升級。
三、融入創意，整合資源，推動文化旅游產業轉型升級。一是存量調整。對現有旅游區、旅游景點、度假村，以創意產業鏈的思維進行篩選論證加以整合，推動旅游創意產業化發展，形成龍頭帶動。二是增量引導。立足內蒙古優勢，高標準規劃，充分體現田園風情和草原牧歌的特色，建設高檔次、高品位的特色旅游休閑村。尤其是要深度開發聞名中外的昭君墓、喀喇沁親王府、阿斯哈圖花崗巖石林園區、月亮湖沙漠生態探險度假營地等自然奇觀與歷史文化古跡，增加傳統旅游產品的體驗值。三是提升城市品位，展示城市形象，大力發展城市公共文化設施建設，完善博物館、科技館等公共文化旅游設施和內容。四是積極引進國內外著名文化旅游創意、制作、經紀、營銷機構，利用其人才、技術、資金、品牌和營銷渠道，增加動態參與性產品，擴大草原文化的國際影響力。
四、立足市場，發揮優勢，拓展延伸文化旅游創意產業鏈。瞄準高端方向，集成政策平臺，將知識的原創性、變化性與文化旅游資源和活動經營互動互融，開發出具有知識性、藝術性和體驗消費性的旅游產品，實現傳統“觀光游” 向現代“體驗游”的轉變。重點開發草原文化、昭君文化、論壇文化、重大節慶文化、精品演出劇目為代表的文化品牌，發展富有草原文化和游客喜聞樂見的旅游娛樂項目，促進藝術精品和旅游的有機結合，彰顯文化旅游的魅力。挖掘自然風光資源和文化資源，打造一批精彩紛呈、各具特色、優勢互補的特色旅游景點，促進旅游業優化升級和產業鏈延伸，建成最佳度假基地、特色鄉村旅游基地、養生與老齡度假基地、原生態民族文化體驗基地、草原戶外活動基地、自駕游與自助游基地，力爭成為國際認可的重要旅游目的地和國內優先旅游目的地。
五、科學謀劃，推動重點領域加快發展。切實保護、充分挖掘和整合內蒙古文化資源，使之成為文化旅游創意產業發展的不竭動力。一是充分發揮現有知名旅游區、旅游景點、度假村旅游業的關聯作用和乘數效應，激發活力，贏得先機，使文化旅游躍上新的臺階，助推周邊產業發展，促進經濟結構轉型和經濟總量的提升。二是以創建國家衛生城市為契機，融入創意，對演藝廣場、酒吧、影劇院、KTV等進行整合，增加體驗和展示活動。三是提升草原、森林、沙漠、地質奇觀等重點旅游景區水平，打造一批國內外馳名的黃金旅游線路和精品旅游景區，促進歷史文化、民俗風情與旅游業融合發展，把生態旅游區建設作為自治區級重點工程，開發生態旅游創意產品和項目，建設多位一體的生態旅游區。四是建立系統化的旅游產品、商品的研發、設計、創意構架，通過增添文化和創意元素，進一步開發旅游產品和商品。
關鍵詞：秦皇島;文化創意旅游;產業發展;對策
位于中國河北省東北區域的秦皇島，是首批全國沿海開放城市之一，亦是京津冀的后花園，四季氣候舒適，歷史文化豐厚，匯集了北戴河、老龍頭、山海關等諸多旅游景點，為旅游產業發展奠定了堅實的環境基礎。尤其是近年來，隨著社會經濟發展，人們的旅游消費熱情與日俱增，各地旅游產業異軍突起。秦皇島文化創意旅游產業作為旅游產業創新發展的突破口，更符合人們的消費心理及需求，發展意義重大，因而得到了政府及社會各界的廣泛關注。
1秦皇島文化創意旅游產業發展模式
文化創意是一種隱存于心的思維、情感、觀點等，就其特點而言具有類型多樣、核心價值差異化的特點，因此在發展模式方面與旅游產業存在一定的差異。本文主要對秦皇島文化創意旅游產業發展模式的類型、發展現狀兩個方面展開研究，具體如下。
1.1類型
綜合來看，秦皇島文化創意旅游產業發展模式可以分為滲透、延伸、重構三種不同的融合發展類型。具體來講，滲透型的融合發展模式主要倡導旅游與文化創意在產業發展上的相互滲透融合，并借助對各種互聯網科技以及表現手法的運用，在傳統旅游產品當中體現出文化創意的元素。從而實現創意世界與真實景點的交融，繼以帶給受眾全新的感受。從產業內容維度分析，我們可以將旅游與文化創意在產業發展之間的融合看作是科學技術時展的結果，不僅極大地拓展了旅游景點的傳播渠道，又增強了文化創意產品的真實體驗性。而文化創意旅游產業重構融合型發展模式，更多的以節慶會展為紐帶，是第三產業領域的內部融合，亦是大數據時代市場經濟創新發展的必然結果。這樣就可以在秦皇島當地的旅游形象得以樹立傳播的同時，促進了當地旅游銷售業績的提升，可以通過文化創意獨特的魅力來吸引大量受眾群體消費，如著名的愛登堡藝術節提供了成功典范。相比于傳統旅游業，文化創意以更加新穎的方式滿足了大眾精神追求，是社會文明進步的具體表現。延伸融合型發展模式主要是文化創意產業價值鏈向旅游產業領域的延伸，其憑借強大的吸引力創造出題材新穎的旅游項目，從而獲得經濟效益，可以說是文化創意產業與旅游產業融合最徹底的表現。
1.2現狀
在產業融合的大時代背景下，文化創意旅游產業逐步邁入了快速發展時期，其附帶的價值和未來潛力毋庸置疑，因而得到了政府及社會各界的廣泛支持。尤其是對于秦皇島地區而言，其天然的生態旅游環境與豐厚的文化歷史積淀，都為其大力發展文化創意旅游產業奠定了良好條件基礎，但是由于尚處于萌芽時期，依然面臨著重重困難和阻礙，分別體現在能力、技術及體制等方面。近年來，隨著物質生活水平的逐步提高，人們在精神領域的消費日漸增長，對相關服務品質也提出了越來越高的要求。但現實狀況是，無論傳統或新興景區，似乎都無法擺脫客流量增加而旅游收入、服務及設施停滯不前，消費與滿意程度不成正比的現象。究其根本，主要原因在于同質化競爭問題惡化，文化創意旅游的價值根本未能得到全面體現。與此同時，旅游產業發展科技感不足亦是導致秦皇島文化創意旅游產業發展不理想的一個主要原因。如上述分析，文化創意旅游產業發展模式建設，在某種程度上依賴于創新科技，是經營宣傳不可或缺的手段之一，只有被大眾認可和熟知，才可能實現游客數量大幅增長，由此產生巨大的經濟效益、社會效益，以此來實現旅游創意產業的可持續發展。同時，我們還必須認識到建立健全秦皇島文化創意旅游產業發展模式將會是一項系統工程，需各相關層級的有效管理及參與。體制方面的障礙，如權責分配不清、資源分布失衡、部門溝通不力等，都不能直接體現秦皇島文化創意旅游產業核心競爭力的提高。
2促進秦皇島文化創意旅游產業發展的對策
生產與消費的辯證關系，在馬克思的《政治經濟學批判》導言中，得到了深刻體現，兩者相互依存。因此，秦皇島文化創意旅游產業發展，必須要著重解決產品供求關系，同時各相關層面積極介入。筆者基于上述認識，結合秦皇島文化創意旅游產業特點，有針對性地提出了以下幾種發展對策，以供參考和借鑒。
2.1推進產業融合
本質上，文化創意旅游產業是文化創意企業與旅游企業深度合作關系的具體呈現，雙方可持續發展都因此而大受裨益。體驗經濟時代，各利益相關方都應準確、深刻地認識到在秦皇島旅游產業以及文化創意產業發展進程中，產業融合都必將其是其新時期發展的一條重要途徑，必須通過主動參與，建立彼此間緊密的合作關系，來開拓更大的發展機遇，在激烈的市場競爭環境中謀求生存與發展。以此為基礎，文化創意企業與旅游企業應理性客觀分析自身資源優勢及特點，結合現實情況，選擇包括滲透、延伸、重構三大融合發展模式在內的合適的產業融合發展模式，并以長遠的戰略目光審之視之，講求循序漸進，打造文化創意旅游精品，進而謀求雙方更深層次的可持續發展。在此過程中，注重把控好文化創意旅游產品核心，即“標新立異”，以新形象、新概念、新形式刺激游客消費欲望，通過對秦皇島文化價值的整體分析，準確地抓住其中極具歷史意義和文化氛圍的地方對旅游創意主題文化點進行創建，如涂鴉墻、各種博物館、動漫城、藝術街、音樂街等，以打破同質化競爭怪圈，體現文化創意的價值本質。
2.2加大政策支持
市場經濟體制下，各行業企業的自主發展特點得到了有效釋放，政府作為引導主體，其在政策支持及法規保障方面的建設，亦是推動文化創意旅游產業發展的重要基礎，同時更是進一步促進產業模式優化升級的重要推動力。通過對近年來秦皇島文化創意旅游產業發展情況的總結分析，我們發現不同時段政府分別扮演著開拓者、規范者以及協調者三重角色。其中，在秦皇島文化創意旅游產業發展初期，政府作為開拓者，應充分利用行政制動員所掌握的一切資源，來對多樣式、內容豐富的文化創意旅游平臺進行構建，并通過集中化管理模式，施行規范的市場運行機制。同時，面對嚴重的同質化競爭現象，政府作為市場經濟規范者，應依據我國知識產權、版權維護等相關法律文件，出臺一系列細化實施規則，有效規范文化創意旅游產業內部企業間的競爭行為，推動產業創新，提高產業發展核心競爭力。此外，秦皇島地方政府還應充分發揮自身的協調功能，通過對社會各方力量、資源的整合，出臺相關法規政策，來對企業創新發展的行為予以激勵，切實保護消費者權益、提升地區旅游形象、改善基礎設施條件，盡快解決旅游產業與文化創意產業之間的行業壁壘問題。
2.3應用信息技術
信息化時代背景下，網絡作為重要的信息傳播工具，在人們日常生活中扮演著越來越重要的角色，同時也給文化創意產業與旅游產業融合發展帶來了更多機遇。新形勢下，秦皇島文化創意旅游產業相關企業應審時度勢、緊跟潮流，加強信息化建設及技術應用，藉此擴大產品服務宣傳范圍，夯實廣泛的市場基礎，樹立良好的品牌形象。具體而言，秦皇島文化創意旅游產業可借鑒韓國濟州島創意宣傳成功典范，著力從宣傳手段多樣化入手，采取靈活多變的產品服務營銷模式，如電視、廣播、報紙以及網絡等，及時更新行業動態，并與游客建立良好的互動關系，了解他們深層次的精神追求與需求，擴大創新主體，積極聽取他們的意見或建議，以更加“接地氣”的方式實現“標新立異”的文化創意旅游。從產品服務質量維度講，秦皇島文化創意旅游產業發展的關鍵在于人才，其綜合素質能力水平高低，將對該產業的良好發展構成直接的影響。為此，在對秦皇島文化創意旅游產業發展模式進行構建的過程中，我們必須注重相關人才隊伍組建工作，通過對其工作理念的更新，促使其在工作中樹立其產業融合創新發展的意識，培育員工堅實的知識與能力基礎，為后續發力提供持續保障。
2.4引導消費轉型
據相關調查數據顯示，隨著近年來我國經濟、科技發展水平的提升，網民整體數量逐漸攀升，在信息傳播領域的影響效力與日俱增。受此環境影響，傳統旅游產業發展模式邁入了快速革新時代，這也極大地加深了其與文化創意產業融合的程度。為此，面對此種情況秦皇島文化創意旅游產業需進一步夯實發展基礎，通過對互聯網旅游平臺的構建，來拓寬旅游文化創意產業受眾面，促進產業發展的多元化、大眾化、普及化可能性，為產品服務消費的發生創造有利條件。根據馬斯洛的需求層次理論，在心理需求方面消費者具有著極大的發展空間和潛力，有待我們通過創新來對其進行激發。而就目前秦皇島文化創意旅游產業發展來講，這也是其發展根本所在。嚴格意義上，文化創意旅游屬于精神需求產品，其產品服務的設計應以顧客價值創造為引導，結合顧客需求及價值認同差異，有針對性地推出更多創意產品服務，擴大經濟市場占有率，從而創造新的財富。
3結語
總而言之，秦皇島發展文化創意旅游產業有著十分重要的現實意義，其未來發展潛力不可估量。由于個人能力有限，加之隨著秦皇島文化創意旅游產業發展深入，而且發展模式中暴露的問題不斷增多，本文作出的研究可能存在不足之處。因此，筆者希望學術界持續關注此研究項目，結合秦皇島文化創意旅游發展模式實際，有針對性地提出更多有效對策。
參考文獻
[1]薛兵旺.文化創意產業與旅游產業融通效應與發展模式研究[J].西南民族大學學報(人文社會科學版),2015(01).
[2]田菲.需求視角下的旅游創意產業驅動力模式研究[J].經濟研究導刊,2015(08).
[3]姚湘暉.文化旅游創意產業發展的動力機制與對策[J].旅游縱覽(下半月),2015(03).
[關鍵詞] 文化創意產業 扶持 政策建議
資本和技術主宰一切的時代已經過去,創意的時代已經來臨。文化創意產業以其特有的產業優勢,展示著朝陽產業的旺盛生命力和發展潛力,逐漸成為經濟新的增長點。如今在國內,文化創意產業的發展越來越受到各地政府的高度重視,北京、上海、深圳、重慶、廣州、杭州等眾多城市都相繼出臺文化發展規劃,將文化創意產業作為“十一五”期間和今后重點培育和扶持的產業。對于南京而言,大力加強對文化創意產業發展的政策扶持,同樣是不二選擇。
一、政府大力扶持文化創意產業發展的原因分析
1.從經濟發展戰略選擇來看
在不同的經濟發展階段和不同的經濟發展條件下,選擇正確的戰略產業是經濟發展戰略的重要組成部分,并會對今后的經濟發展具有舉足輕重的影響。近幾年來,不少城市和地區都將文化創意產業列為戰略性支柱產業,并采取各種政策措施積極扶持其發展。文化創意產業之所以被作為重點扶持的戰略性支柱產業,是因為,文化創意產業盡管屬于一個新型產業,但它是文化、科技和經濟深度融合的產物,能對其他產業產生滲透、融合作用,具有資源消耗低、帶動系數大、就業機會多、綜合效益好的明顯優勢,是具有廣闊市場前景的高效產業,有利于促進其他產業的升級與發展,符合戰略支柱產業確立的要求。很顯然,各地政府都希望通過確定文化創意產業為新興戰略性產業,并加以大力扶持,從而培育新的經濟增長點,在新一輪發展中搶占制高點。一個產業要形成競爭優勢往往需要10年或更長的時間,在這段時間內,政府一定要對文化創意產業的發展給予持續的支持。特別是在建設“兩型社會”的大環境下,面對資源環境和經濟社會矛盾日益凸顯和嚴重的壓力,大力扶持文化創意產業的發展,無疑是促進產業結構優化、實現經濟社會可持續發展的良好選擇。
2.從文化創意產業的發展需求來看
文化創意產業,是和高科技產業緊密聯系的,其進入門檻和發展成本都比較高。與重大科技項目的研究類似,存在可能高收益的同時,經過較長時間的研發和推廣階段,創意能否轉化為創意產品和創新成果存在很大的不確定性,這種創意孵化的不確定導致了文化創意產業具有高風險的特點。因此,私人投資的有限理性決定了他們不會冒險介入。為了鼓勵和支持文化創意產業的發展,政府必須通過制度建設,在政策上給與扶持,實行多種優惠手段降低創意開發的市場準入門檻,從而解決創意開發不足的問題。另一方面,文化創意企業在起步期,多數具有規模小、市場推廣能力弱等特性,而一旦度過“生存期”,則會展現出很強的擴張力和帶動力。目前各地文化創意產業發展的主體實際上是廣大中小企業,如果僅僅依靠其自我造血功能,要實現產業的規模發展則遠遠不夠,只有在資本的強力支持才能高端起步,跨過原始的自我積累階段,走向規范、規模經營。而這些中小企業普遍面臨著資金投入需求較大、投資回報周期較長、價值評估難于確定的問題,這正是導致其融資難的根本原因,是制約中小文化創意企業發展的瓶頸。這種情況下,就要求政府提供政策扶持和激勵,以此作為發展創意產業的有力保障,以提升文化創意產業的“成活率”與競爭力。文化創意產業的發展還呼吁強有力的立法保護。在我國,由于缺乏創意保護立法,常常使創意開發處于一個“二難境地”:公開創意會導致剽竊創意現象的發生,而不公開創意就會導致創意資源的浪費。
3.從文化創意產業產生的效益來看
文化創意產業是傳統經濟向知識型經濟轉型而興起的“朝陽產業”,具有創造財富和就業機會的巨大潛力,這既有利于經濟發展水平的提升,又能創造良好的社會效益。文化創意產業對物質、資金等前期準備投入要求較低,需要的只是相關知識技能以及創新開發能力,有助于增加知識型人才的就業,在創意產品化的過程中,可以帶動相關產業的發展,擴大就業市場,充分挖掘各類人才潛力,創造和諧的就業環境。而在扶持文化創意產業發展的過程中,政府、企業和民眾都可以從中獲得收益,政府可以吸引資金,開拓稅源,企業可以獲得利潤,市民則能夠享受豐富的文化產品和由文化產業發展而進一步提升的城市功能和營造的良好環境等。可以說,今天文化創意產業之所以受到各地政府的重視,無疑是因為它的效益十分豐厚,不僅有經濟作用也有文化作用,不僅有商業價值也有社會價值。不僅如此,面對日益激烈的競爭,文化創意產業已經成為產業創新和發展的一股重要力量。發達的創意產業體現了城市的創新能力,創新能力正在成為一座城市的核心能力之一,成為一個城市綜合競爭力高低的一個重要標志。扶持發展文化創意產業可以提升城市的形象和地位。從各地的實踐來看,發展文化創意產業可以推動城市功能再造,為城市規劃提供新思路,創造新的城市文化氛圍,使城市更具魅力。
4.從文化創意產業發展的經驗來看
推進創意產業發展并能取得預期成效離不開各方面的配套措施,其中,政府宏觀政策的引導和作用舉足輕重。這是為世界各地的發展實踐所證明了的。作為世界上最早提出創意理念的國家,英國從一個世界制造工廠成功轉型為“世界創意中心”,而這離不開政府的積極推動。英國是第一個利用公共政策推動文化創意產業發展的國家。為了使政府切實成為推動文化創意產業發展的重要力量,英國政府成立了文化創意產業專門小組, 負責跟蹤國際文化創意產業發展的最新趨勢,規劃英國文化創意產業的發展方向,制定吸引文化創意產業投資的稅收優惠條款,致力于營造一個適宜產業發展和企業公平競爭的外部環境。在國內,以北京為例,文化創意產業從概念的提出,到實施發展戰略,北京市政府給予了充分的重視和支持。2005年8月提出的《北京市“十一五”期間文化產業規劃研究》,將北京市定位在“成為世界的創意中心,提高北京文化產業的國際化水平,成為能與紐約、倫敦等創意城市相提并論的、在世界文化產業發展方面占有重要地位的世界城市”。同年年底,北京市財政工作會議決定從2006年開始設立的每年5億元的對北京文化創意產業的產業扶持資金(三年累計投入15億元,帶動社會資金146億元,以貸款貼息的方式支持202個項目)。2006年1月,“北京市文化創意產業發展研究”課題組成立。2006年4月,北京市成立了文化創意產業領導小組,領導小組組長由市領導親自擔任,成員由各相關委辦局組成,通過這種特殊的組織形式進一步加強了對文化創意產業相關工作的組織協調。為促進文化創意產業的發展,北京市制定了《北京市促進文化創意產業發展的若干政策》、《北京市文化創意產業發展指導目錄》、《北京市文化創意產業集聚區認定和管理暫行辦法》等一系列政策,對符合政府重點支持方向的文化創意產品、服務和項目予以扶持。同時,市政府設立文化創意產業集聚區基礎設施專項資金,資金規模5億元,分三年投入,重點支持集聚區環境整治、基礎設施、產業服務平臺和共性技術平臺建設。2007年北京市文化創意產業投融資服務平臺運行;2008年北京建立了文化創意產業投資引導基金并設立了16個專項資金支持貸款貼息項目。這樣一種從政策、資金、學界研究全方位、多角度的政府支持,為首都北京的文化產業的發展起到了積極的助推作用,文化創意產業如今已成為北京重要的支柱產業,為北京經濟持續快速發展注入新的活力。
二、南京當前文化創意產業發展中的問題
針對市文化資源特色,南京近年來逐步明確了文化產業重點發展領域、產業布局和主要目標,出臺了一系列扶持創意產業發展的政策措施,主要從環境配套、服務平臺、貸款貼息、納稅獎勵、重大項目扶持等5個方面加大了對創意產業的傾斜,引導文化創意產業的資本、技術、信息、人才等資源集聚和發展,取得了一定的成效。但從目前的情況來看,基于南京文化創意產業整體處于起步培養階段,發展過程中還難以避免地存在很多明顯的問題和不足,主要表現在以下幾個方面。
1.認識不足,整體規劃、指導和服務不力
由于對文化創意產業的基礎研究還相當薄弱,對文化創意產業缺乏統一而明確的界定,致使產業統計缺乏指標體系,產業發展缺乏指導目錄,工商登記難以準確界定產業范疇。也正是由于認知程度的不夠,迄今為止,我市還沒有一個高級別的、能統一協調各方力量的專門領導小組對文化創意產業發展的重大問題進行規劃、協調和指導,文化創意產業的中長期戰略規劃尚未出臺,文化創意產業資源條塊分割、管理政出多門,文化創意產業發展缺乏系統引導,不少地區文化創意產業發展呈現無序狀態,具有明顯的盲目跟風傾向,產業布局重疊、同質化傾向明顯,缺乏主打的品牌文化符號,這對于優質特色產業資源的集聚十分不利。
如今,雖然創意產業園區發展迅猛,但是由于前期缺乏深入細致的市場研究論證,對產業園區的戰略定位尚處于初級實踐階段,很多園區的公共服務平臺還只是停留在做房地產和物業配套服務上,不僅缺乏明確的規劃,而且內部的協調和交流也還不夠充分,未能很好建立與文化產業發展配套的信息平臺、公共技術平臺等,不善于策劃和舉辦各種展示、推廣、交流、交易等活動,造成文化創意產業園區進駐企業較少,資源利用率不高。與北京、上海等先鋒城市相比,南京集聚效應呈現明顯差距。
2.政策扶持體系尚不健全,政策的執行力和綜合效益尚未整體顯現
《中國創意產業發展報告(2008)》中指出,經不完全統計,2005年以來,南京市先后施行33部設計推定文化創意產業發展的政策和規劃,政策支撐體系可以說初步形成,一定程度上推動了創意產業的發展。但是,政策和規定都是由宣傳、文化、經委、廣電、科技、新聞出版、旅游、體育等各職能部門依據職權分別制定,實踐中出現了不同程度的政策和規劃制定的部門化、部門利益制度化的傾向。由于缺乏統一的組織協調,一些更為重要的政策和規劃,如在編制城市總體規劃、調整工業布局時,在主城區如何保留產業用地,如何利用原有的工業廠房建設適合的創意產業園區等,至今仍是空白。另一方面,綜觀我市針對文化創意產業制定的一些政策,總體來說,一來政策的配套性、統籌性不夠強,力度不夠大,政策導向尚不明顯,二是總體上比較宏觀,沒有具體的操作性強的實施細則等配套政策措施,迫切需要出臺土地、工商、科技、財政、稅收等領域相關的具體政策措施,為文化創意產業的發展提供良好的政策環境。
3. 市場培育和帶動不足,產業發展基礎有待提升
盡管南京處于全國15個副省級城市文化競爭力的第一方陣,在江蘇13個省轄市中位列第一,但與同類城市相比,南京的民營文化創意企業數量較少、規模較小,除少數擁有自主創新體系的企業外,大多數企業依靠的仍然是還是勞動力等生產要素的低成本優勢,缺乏企業核心競爭力,一些企業在低水平、同質競爭的狀態下勉強生存。在創意人才瓶頸方面,南京的情況仍未取得明顯突破。早在《2007年南京市文化創意產業發展年度報告》中,這一問題就得以提出,但時至今日,南京創意人才培養、發掘和引進的有效機制尚未形成,人才瓶頸問題仍未有所緩解。在文化資源配置方面,在依靠市場配置文化資源的同時,部分政府擁有的文化資源和大量的社會文化資源常常處于閑置狀態,資源優勢未能得到充分發揮。在文化產品的消費環節,盡管隨著教育水平和生活水平的提高,居民消費結構升級,南京市民文化消費需求和消費能力呈現出大幅度的增長,而且與同等城市相比南京市民的文化素質不低,但南京市民文化消費水平不高,文化消費只占可支配收入的3%,而周邊城市如上海、杭州、蘇州等則達到12%以上。這些方面存在的問題和不足,主要是市場自身發育的階段性表現,但也與政府培育和帶動不夠積極有效有著很大關系,政府在此方面的工作尚有很大的加強和改進空間。
4.未能提供完善的法律支持,產業發展環境不盡如意
文化創意產業的發展需要各方面的支撐,其中,知識產權為其核心資產,是其生存和發展的關鍵。文化產品的易復制性使創意產業相對于傳統產業來說風險更大、成本更高,只有實施比傳統產業更為嚴格的知識產權保護措施,承認和保護產品的原創性,才能為創意產業營造良好的外部環境。如果知識產權得不到有效的保護,就會損害創新主體的創新動力和再創新的積極性,創意產業的發展就不能健康有序?，F在許多文化產品如音像制品、圖書出版、電子出版物等盜版嚴重,就嚴重影響著南京文化創意產業的發展。因此,從法律和制度方面加強知識產權保護、營造適宜創意產業發展的外部條件,是當務之急。然而目前,我們的知識產權保護法律體系還不完善,知識產權中介體系和交易平臺尚未建立。而且由于知識產權涉及專利局、版權局、工商局等多個部門,難以有效協調、統一步調,再加上有關部門對假冒產品打擊乏力,未能形成有效的知識產權保護和營造一個公平交易、多方共贏的市場環境,因而極大地打擊了創意產業進行文化創意的積極性。
三、構建政策扶持體系的建議
政府對文化創意產業的發展具有重要的影響,當然,政府參與文化創意產業必須是有限度的,否則就會削弱社會資本的力量。所以,最佳的方式就是政府營造各種平臺,在知識產權、市場競爭、融資方式、政策引導等方面加強制度供給。針對南京市文化創意產業發展中政策扶持存在的突出問題和不足,就是要在明確產業定位和發展目標的基礎上,制定創意產業發展總體規劃,進一步建立并完善政策支撐體系,加大資金、稅收和投融資方面的政策扶持力度,加強對創意產業的知識產權保護,為南京文化創意產業的發展構建良好的發展環境。
1.加強對創意產業發展的研究、規劃、指導和協調工作,切實助推產業優化升級
一是吸收借鑒國內外城市發展文化創意產業的成功經驗,建立上海文化創意產業發展領導小組,由政府主要領導擔任組長,成員由各相關部門負責同志組成,對全市的文化創意產業發展進行統一的規劃、指導和協調;二是大力加強對文化創意產業政策和規劃本身的研究。要加強基礎理論研究,尤其是對國內外文化創意產業發展的理論基礎、政策制定、產業布局、人才戰略等方面進行深入研究。要在研究調查的基礎上,結合南京的歷史文化、產業基礎和城市定位,廣泛吸收社會各界的意見建議,適時出臺南京市文化創意產業中長期發展規劃,頒布文化創意產業投資指導目錄,明確文化創意產業的發展重點,引導文化創意產業實現持續、快速、協調、健康發展。要通過全面和系統梳理目前所有政策和規劃,對政策和規劃進一步明確和細化,切實增強針對性和可操作性,促進綜合效益的發揮?？梢哉偌瘒鴥韧庀嚓P的知名專家、學者組成文化創意產業發展專家咨詢委員會,定期、不定期地對一些重大課題、項目進行深入和長期的跟蹤調查和研討,為相關的政府部門的決策提供咨詢建議。三是借鑒國內外先進經驗,推動盡快成立文化創意產業發展的專門服務機構。要引導創意產業協會及其各個分行業協會的成立與功能機制的逐步建立健全,以強化導向、構筑平臺,調動各創意產業企業與創意人才的積極性。要鼓勵各種經濟形式、多種所有制參與文化中介和經紀人市場,大力發展經紀機構、機構、咨詢服務機構等中介組織,形成多種所有制并存、競爭的文化中介體制,充分發揮其在資源供給、產品生產和市場之間的紐帶作用,促進各產業鏈上中下游的渠道暢通。要采取建立公共(指基礎的或共有技術的)開發平臺、提供必要的設備、組織專業學術研討、提供風險資金支持等有效措施,支持創意企業的發展,壯大創意產業的規模。
2. 積極創新思維,努力拓寬創意產業投融資渠道
創意產業要發展,資金投入是關鍵。針對目前創意產業投資主體仍相對單一的現狀,政府應加大對文化創意產業的投融資支持力度。一是深化財稅改革,大力扶持文化創意產業。文化創意產業的發展離不開財政政策的扶持。要利用財政支出方式創新、稅收制度優化等手段積極探索建立有利于文化創意產業體系形成的財政稅收政策,并通過優惠投資政策措施引導、支持和鼓勵民間資本向成長性好、有發展優勢、有市場潛力、附加值高的文化創意產業集聚,發揮非公有制經濟在文化體制改革和文化創意產業資源優勢整合中的促進作用;二是努力降低市場準入門檻,鼓勵社會資本對創意產業進行投資經營,實現投資主體的多元化、社會化。要通過制定和健全相關法規和制度,進一步改善投融資環境,鼓勵商業銀行重點支持中小文化創意企業,支持社會力量建立風險投資和擔保公司,促進企業、民間、外商對我國創意產業投資的積極性?？商剿鹘⑽幕瘎撘猱a業評估中心等機構,對擬進行融資的企業進行動態權威監測與評估,以打通投融資瓶頸,鼓勵社會資本向評估等級高的企業注資;三是充分利用中小企業發展專項資金等相關政策,積極設立和籌措文化創意產業發展專項扶持資金,尤其是對具有公益性的文化創意產業項目應當給予更多的資金扶持。在設立基金方面,可以借鑒英國的做法,建立對股本進行投資的創意卓越基金,以及對中小企業提供風險融資的地區創業資本基金。四是可以通過財政貼息、政府信用擔保、產權質押等方式為中小文化企業提供信貸支持,建立更為靈活的民間信貸機構,并大膽嘗試和探索在市場經濟條件下資產重組、兼并收購等資本運作的方式和途徑,積極培育壯大創業板市場,為中小文化創意產業提供多元化的融資方式。
3. 加快引進和培育人才,促進文化創意產業的可持續發展
創意人才是推動文化創意產業快速發展的關鍵因素、核心因素。目前南京的文化創意人才還比較缺乏,使文化創意企業的原創力不足,自主開發的創意品牌不多,因此,迫切需要引進和培育文化創意人才。一是加大人才的引進力度。利用南京的區位優勢,重點引進一批從事文化創意產業的優秀人才,特別是具有深厚傳統文化底蘊又有寬闊國際視野的海外留學歸困人才。在人才引進時,要引進具有較高原創水平的人才,更要引進那些既懂創意又懂經營管理的復合性人才;二是建立多渠道人才培育開發機制,保證文化創意產業發展所需的人才供給。經驗表明,在人才集中的地區,特別是大學周圍,容易形成各種創意工作室乃至創意群落,政府可以順勢推動,依托南京相當雄厚的高等教育資源和人力資源,使已經建好和正在建設的大學城或園區為文化創意產業的跨越式發展提供智力支持和人才支撐。要加強崗位的職業培訓,發揮政府與市場各自的優勢,利用網絡及其他教育機構進行專業資格培訓,構建多層次、多渠道、系統規范的社會培訓體系,為文化創意產業的發展提供強大的人力支撐。此外,還可以通過舉辦專業競賽、行業評比、資格認證、公開招聘等方式,打破學歷、資歷和身份限制,發現和集聚人才,選拔優秀文化創意人才到國外進修、觀摩、學習深造,拓展文化創意人才的開發途徑,培養和造就高層次的文化創意專業人才、管理人才和經營人才;三是建立健全文化創意人才評估體系和激勵機制,營造吸引各類創意人才的良好環境。通過培養和引進文化經紀人及中介機構,為創業提供完善的公共服務體系。通過加大政府投入,制定實施一些優惠政策,如房屋租賃補貼政策、優秀作品獎勵政策等,對文化創意產業的優秀人才給予獎勵和支持,留住人才,用好人才,為人才的生活、創業提供良好的環境。此外,要吸引創意人才,就必須營造優質的城市生活環境,特別是通過完善包括教育研究機構、文化設施、會議場所,以及相關社群結構與社會網絡系統,構建文化產業人才良好的工作設施和優質的生活圈。
4.真正落實知識產權的保護制度,保證文化創意創業的健康發展
政府加強知識產權保護,是營造創意產業發展環境的關鍵。對知識產權保護主要依賴于人們對其認知的程度,以及國家的相應的法律制度的完善程度。一是要制定健全的知識產權法。信息技術的日新月異給知識產權的保護提出了許多新問題,目前的法律尚存在一些不明晰的地帶,需要盡快制定、完善和補充相關法律制度,保護自主知識產權。同時,加大對侵權、盜版行為的打擊力度,刺激創意產品的生產和消費。要建立符合國際通行規則、門類齊全的法律法規和政策體系,尤其要突出對出版、網游、動漫、工業設計、軟件設計、影視制作等重點行業知識產權的保護,為文化產業的國際化發展奠定良好基礎。二是可考慮建立版權中心,集知識產權的登記、展示、、保護、策劃、交易、服務于一起,重視企業和個人的專利申報和保護,積極發展知識產權的、推介和交易等全方位的服務,以支持創意產業的發展。也可以借鑒英國政府的做法,設立一個獨立的知識產權網站,提供使用者和創作者關于版權、商標、專利及設計等信息,促進資訊的自由流通。三是必須將保護知識產權上升到戰略高度,加強知識產權保護宣傳與教育,組織和支持有關社會團體參與管理反盜版活動,不斷增強人們的知識產權保護意識,在全社會形成一種尊重、鼓勵和保護知識產權和創新成果的文化氛圍,創造出保障文化創意產業有序發展的軟環境。
5. 培育各類文化創意產品市場,積極刺激創意產品的市場需求
一方面,要加快發展藝術品展示、收藏、拍賣交易市場,重點扶持瞻園路、夫子廟工藝品市場,積極發展動漫、音像、廣告等文化產品服務市場和要素市場,在交易方式,服務規范等方面與國際接軌;另一方面,要激發人們對文化創意產品的市場需求。這一方面可以學習新加坡。政府要帶頭使用優秀的創意作品,在公眾場合和公眾節日積極采用藝術和文化作品來裝扮和設計;可以實施“創意社區”計劃,將藝術、文化、設計、商業、技術等整合進社區的發展計劃;可以設立媒體城、建設藝術博物館;等等。這些都是實踐已經證明行之有效的可以促進文化消費的措施和手段。此外,政府還可以積極舉辦各種大型創意設計展覽,在打造設計師們相互交流、碰撞的平臺同時,激發人們對文化創意產品的需求。隨著南京文化創意產業成為有力的經濟增長點,形成相當的產業集群,政府還要積極幫助產業拓展國外市場,加強文化產品和服務出口。政府可采取的措施包括建立國際化的博覽會、論壇等咨詢交流與推廣機制,健全政府采購、后期贖買等一站式后期扶持政策,設立相應的國外創投陪同基金與出口引導基金,支持和引導優良企業走向國際市場。
參考文獻:
[1]趙瑾璐 潘志恒:淺析北京文化創意產業的發展.中國特色社會主義研究,2007年第2期
[2]黃 瑤 林東東:南京文化創意產業發展現狀與對策研究.產業與科技論壇,2009年第2期
[3]徐機玲 蔡玉高:“文化南京”催生文化產業.望,2008年第5期
［關鍵詞］江西；文化創意產業；對策
［中圖分類號］F062.9 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2011）22-0095-02
文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦,借助于高科技對文化資源進行創造與提升,通過知識產權的開發和運用,產生出高附加值產品,具有創造財富和就業潛力的產業,一般認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。江西人杰地靈,是中國革命的發祥地,與中國最活躍的經濟區域比鄰,是“長珠閩”的共同腹地,具有與經濟發展密切相關的地理區位條件、自然環境和資源、人力資源以及文化內涵,具備發展文化創意產業的經濟、文化基礎。近年來,江西文化及創意產業規模不斷擴大,2008年,江西文化及創意產業總資產近1000億元,完成主營業務收入達100億元,比2007增長20%,最近兩年,江西文化創意產業產值更是突飛猛進。江西文化、全省文化及創意產業等九大分類中,新聞出版、藝術品交易等行業在主營業務收入、利潤、人均資產收入等方面居于前列,成為產業發展的主導；產業鏈環節主營業務收入中,制作和出品、產權交易、服務配套成為產業發展的支撐。文化創意產業集聚態勢明顯,藝術品交易、新聞出版、文藝演出、茶文化、傳媒等成為產業品牌。但是,和香港、北京、上海等發達地區相比較,江西文化創意產業總體規模小、文化創意產業中的各種行業競爭力還比較差、文化創意產業聚集區還未發育健全,江西文化創意產業還有非常大的發展空間,本文試圖從體制機制、法律法規、財政支出、產業龍頭等六個方面措施來推動江西文化創意產業做大做強。
1 以文化體制的改革創新和政府職能轉變為突破口,激發文化創意產業發展活力
傳統文化體制是適應計劃經濟的需要建立起來的“事業單位體制”。改革開放以來,以“事業單位、企業管理”為基本特征的文化體制改革不斷深入,但迄今為止,“政府辦文化”的體制環境并沒有發生根本性的變化,沒有用市場機制來整合文化產業資源。行業壟斷現象較為突出,非國有文化創意產業發展相對緩慢,經濟規模普遍較小,市場競爭力不強。
江西發展文化創意產業必須明確政府主管部門的功能與職責,將文化創意產業與文化事業完全分離,成立專門管理文化創意產業的部門,形成獨立、有效的文化創意產業管理監督體制；加強文化創意產業行業協會建設,推進政府職能轉變。
作為政府來講,應做好以下工作：注重對全民創造力的培養,鼓勵文化創新,培養創新民族,創建創意產業園；增強對文化創意產業基礎設施、周期性消耗的規劃及支持力度,提高資源利用率；進行文化創意產業的整體規劃,明確產業發展定位,建立有效的本地發展模式；加大財政支持,實行稅收優惠,政府與融資機構共擔風險,設立專門為文化創意產業擔保的公司,同時也可建立信用評級機制,為創意產業發展創造良好環境；建立自由、開放機制,實行政策扶持,吸引創意人才；金融危機下對文化創意產業的扶持；重點培養和發展一批實力雄厚的大型文化創意產業；促進文化創意產業多種所有制共同發展；推進文化創意服務均等化；進一步健全和完善相關政策法規。
2 調整產業結構,打造完整產業鏈條,重視產業鏈中附加值較高環節,撇除單利潤運行的產業鏈,提升產業鏈價值
從文化創意產業企業本身來講,企業在獲得政府優惠政策和社會資金支持的同時,應加強自主創新能力,樹立品牌意識；建立完善的市場營銷體系,在保證文化創意產品質量和生產水平的前提下,做大做強,不斷擴大生產規模和提高市場公信度,同時充分利用國內外資源,提升企業的國際競爭力；增強知識產權保護意識,轉變傳統的單一產品生產模式,生產多種文化創意產品,突出特色,豐富形式,以市場為導向,借鑒國外企業的發展經驗；注重技術創新和文化內涵創意,由勞動集約型向技術集約型轉變,這就要求加大研發的資金投入和高級創意人才的聘用。
政府在產業結構調整、優化和產業鏈完善方面應加強有效的引導,結合江西自身特點,發揮優勢、彌補短缺,重點支持動漫產業、新媒體產業、工業設計等新興的文化創意產業；開發利用好全運會產業,融入背景的文化特色,精心運籌謀劃，做好全運會場館的賽后利用，為文藝演出、廣告會展、文化旅游、文化體育休閑等開辟新的空間,為江西文化創意產業的進一步發展積累資金和聲望。
3 優化文化創意產業法制環境,創新理念,大力培育創意人才
針對產業立法滯后、知識產權保護不力、盜版猖獗、創意氛圍缺失或者創意不夠等一系列問題,一方面,江西省政府首先要加強立法、執法力度,規范企業生產、行業創造和市場流通,此外立法要與國際接軌,為產業走向國家化提供強有力的法制后盾,為文化創意產業的企業國際競爭力的提升增加砝碼,然后是對法制人員有針對性地進行產業素質培養,依托江西多所品牌高校的教育資源和文化氛圍；另一方面,政府和企業乃至個人都要注重創意研發,深入創意理念和創意宣傳,政府企業要培養創意人才,個人也要積極上進為產業發展作出貢獻。
創意人才的產生一方面可以依托高校教育、專業教育和科研機構培養人才,支持高等院校設立文化創意相關專業，建立產、學、研一體的文化創意產業人才培訓基地,南昌大學、江西師范大學、江西財經大學等江西有實力的高校都開設了相關專業，為文化創意產業培養輸送專業人才。另一方面則需要我們營造有利環境,積極引進創意人才。在推進文化創意產業發展過程中，江西市要努力做到培養和引進并重。注重加強與國外教學機構的合作交流，省委宣傳部與美國、英國、德國的多所大學進行合作，相繼開辦了文化創意產業經營管理人才、新聞宣傳人才等多期培訓班，逐步建立起教育培訓和崗位實踐相結合的文化創意人才培養機制。
4 加快投融資體制改革,為文化創意產業發展提供充裕的資金流
加快文化創意產業投融資體制改革,應積極引入社會資本,進一步放寬市場準入條件和領域,鼓勵非公有資本及海外資本進入,拓寬投融資渠道,推進投資主體和產權結構的多元化,從而激發文化創意企業的發展活力。
為探索解決目前文化創意產業投融資領域存在的投資方與項目方信息不對稱問題，江西市依托產權交易所，構筑面向文化創意企業的股(產) 權融資服務平臺，會聚文化創意企業資源和金融資源，為社會資本參與文化創意產業投資提供專業化服務。平臺的構架以文化創意企業為核心，通過組織專業服務機構，廣泛吸納社會資本投入，為企業在債權融資、私募融資、上市融資、增資擴股、并購與重組等方面提供增值服務。
通過組織研討會、洽談會、推介會、博覽會等多種方式，積極拓展市場營銷渠道，培育一批高素質的中介機構，活躍交易市場、推動社會資本流向文化創意產業。主要措施包括：披露有關文化創意企業資金需求信息，構建項目推廣平臺、投融資中介服務和電子服務平臺，組織專門推介，規范融資服務，以及組建江西文化創意產業投融資協會。
5 優化文化產業組織內部結構,創新運行機制
合理的組織內部結構和科學的運行機制是產業有序快速發展的基礎?；舨絼傉J為,目前,我國文化產業機構的來源主要有兩個：一是由傳統的文化單位轉企改制而來,二是在市場中新生的一部分文化產業組織,這決定了大力發展我國文化產業必須完善這些市場主體。第一,建立健全現代企業制度。在文化企業中建立和完善現代企業制度,國家依據出資額來承擔有限責任,而文化企業可以依法支配其法人財產,從而改變以往政企不分的情況。第二,建立健全現代公司法人治理結構。第三,優化文化產業組織結構,建立扁平化、網絡化的組織架構,降低成本,提高管理運營效率。第四,培育文化產業集團,實現規模化、集約化發展。
同樣,江西要實現文化創意產業發展目標,必須建立健全文化企業的現代企業制度、現代公司法人制度、優化產業組織結構以及培育產業龍頭和具有整合效力的文化產業集團。
6 財政稅收政策向文化創意產業傾斜,提供資金支持
關鍵詞：文化產業 文化創意 發展對策
一 引言
文化創意產業屬于知識密集型新興產業，處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種高附加值的產業，很大程度上能帶動就業、促進地方經濟增長。文化創意產業的良性運作有助于地區經濟穩定可持續發展，青島市有良好的文化創意產業發展基礎，其創意產業的發展能極大地推動青島市經濟文化建設。但青島市文化創意產業還處在發展的初期，政策保障措施不完善，投融資機制不健全，平臺載體建設滯后，這導致青島市文化創意產業存在著內容創新不足、新興業態不突出、升級效應和經濟增長效應不明顯等問題?；诖?，本文提出青島市文化創意產業發展對策，以期有效促進青島市文化創意產業的發展。
二、國內外研究現狀
目前國內外對文化創意產業的研究主要圍繞國外經驗分析、產業聚集、發展機理及發展的對策建議等方面展開。在國外經驗分析借鑒方面，王國穎（2013）分析了國外文化創意產業的發展及啟示；王曦（2013）以“昆士蘭模式”為例，分析了澳大利亞文化創意產業的發展及啟示；焦陽等（2013）借鑒英國經驗，從法律法規、投入機制、培養創新人才和優化產業結構等方面提出了對策；王學人（2013）評析了文化創意產業跨界發展；蔡榮生等（2009）分析了國內外發展文化創意產業的政策。
在文化創意產業鏈及產業聚集方面，鐘韻等 （2012）以廣州為例，研究了文化創意產業集聚區效益；尹宏（2013）分析了文化創意產業集聚的空間演化；賀媛媛等（2013）探討了基于價值鏈的文化創意產業集聚發展路徑；金波（2012）借鑒“杭州模式”的經驗，探討了文化創意產業集群化發展；鮑楓等（2013）分析了文化創意產業競爭力評價與集聚水平的關系；陳小平等（2012）以湖南省為例，分析了地區文化創意產業集群化發展；董承華等（2013）指出產業鏈是文化創意產業發展的關鍵環節。
文化產業價值擴散及與其它產業融合發展方面，朱欣悅等（2013）指出文化創意產品邊際效益遞增，擁有了創意源，產業鏈上衍生出很多的附加值；厲無畏等（2009）指出完善的價值系統能促進創意、技術、產品和市場的有機結合，形成包括核心產業、支持產業、配套產業和衍生產業在內的產業群，帶動一批產業的興起和發展，認為文化創意產業行業與農業的有機融合，能夠提升農業附加值，轉變農業經濟發展方式，促進城鄉互融互動；李勇軍等（2014）研究了文化創意產業價值鏈及其組織網絡構成；Muller等（2009）認為創意產業通過與新技術結合，拓展了文化內容創意的傳播渠道。
文化創意產業發展策略方面，王暉（2010）指出紐約市文化創意產業集聚區同所在地區經濟發展緊密結合是其一個顯著特點；王慧敏（2012）以上海文化創意產業集聚區為例，提出了推動上海文化創意產業集聚區的能級提升和政策體系的創新；余振等（2013）總結了國內中心城市文化創意產業集聚發展的模式，提出了堅持以市場為基礎優化文化創意產業鏈，打造具有武漢特色的文化創意產業集聚區。
三、青島市文化創意產業發展現狀及存在的問題
（一）青島市文化創意產業發展現狀
近年來，青島市文化創意產業發展迅速，對青島市的經濟增長和社會進步起到了很大的帶動作用，并形成了以制造業為基礎，數字電視和動漫產業等多種文化科技產業協同發展的濱海集聚區，并形成集群聯盟發展的態勢。文化科技園區和基地成為文化創意產業發展的重要載體，如黃島萬達影視城、李滄M6虛擬現實創意產業園等。青島市重視文化創意項目和文化創意產業的互動發展，大力培育龍頭文化創意企業，重點建設了一批市場前景好、產業帶動力強、科技含量高的項目，以項目帶企業、以企業帶園區、以園區帶產業，廣泛吸收金融資本、社會資金、外資等建設文化創意產業項目。重視文化產業結構的調整，重視培育文化科技企業，數字影視、動漫產業、動漫游戲、電子圖書、電子票務等逐步成為消費文化產品的主要形式。
（二）青島市文化創意產業發展存在的問題
盡管青島市文化創業產業打下了堅實的基礎，發展勢頭迅猛，呈現出集聚發展的態勢，但青島市文化創意產業發展仍存在某些問題，主要表現在以下四方面：第一，文化創意產業發展的重要性認識不足，市場化水平不高；第二，文化創意產業的法律法規體系不完善，創新能力有待提升；第三，文化創意企業總量偏少，規模偏小，集約化程度不高，市場主體實力不強；第四，文化創意產業集群聯盟發展的績效不高，進行產學研合作的意識薄弱，對產學研合作的重視程度不夠，合作層次偏低。
四、青島市文化創意產業發展對策
（一）為文化創意產業的發展提供政策保障
為了促進青島市文化創意產業的發展，引導青島市文化創意產業的發展方向，應制定針對文化創意產業發展的積極扶持政策。通過完善法律法規體系，為文化創意產業的發展營造出良好的生態環境，先進的區域創新文化、完善的創意氛圍、健全的人才政策能為文化創意產業的發展提供保障。制定文化創意企業、大學、科研機構及科技中介組織協同創新的政策，推動產業化平臺、公共服務平臺以及研發平臺協同創新，推進文化創意產業增值效應的立體化網絡擴散。完善財稅政策，從稅種設置、稅收增減等方面，為文化創意產業可持續發展提供政策保障。制定針對文化創意產業的生態補償等政策，完善產業生態補償機制，促進文化創意產業在地區上的合理分布和集聚發展。重視文化創意產業創意人才、管理人才、技術人才的引進，完善人才政策，加強人才培養機制，同時建立與世界其他文化創意產業發展成熟的地區聯合培養人才的制度。
（二）建立文化創意產業集聚區與地區經濟互動機制
優化文化創意產業集聚區的地區分布，科學引導文化創意產業集聚區的發展，發揮文化創意產業集聚區的輻射作用，帶動地區經濟文化發展。建立文化創意產業集聚區與地區經濟互動的機制，形成文化創意產業的關聯生態系統，充分發揮產業集聚區的鏈群效應。文化創意產業的發展依附于農業、工業和服務業的發展，延伸文化創意產業的價值鏈，優化文化創意產業和其他產業之間的關系，促進文化創意產業和其他產業融合發展，實現以文化創意產業為紐帶的農業、工業和服務業的協同聯動發展，對青島市文化創意產業價值鏈進行縱向和橫向延伸，促進青島市工業和農業的轉型升級。促進文化創意產業增值效應的立體擴散，形成“文化創意+農業” “文化創意+工業” “文化創意+服務業”的系統發展模式。
（三）建立多元化、市場化投融資機制
政府出資在文化創意產業起步階段引導文化創意產業的發展，并完善投融資機制，以市場化和多元化的投融資機制引導社會資本進入文化創意產業。文化創意產業的發展往往會遇到技術上的問題，在關鍵技術攻關方面，通過建立正確的引導資金、風投基金注入機制，以及文化創意產業技術攻關專項補貼等激勵措施，推進文化創意產業良性發展。通過完善資本市場系列的激勵政策，為文化創意產業的發展構建一個完善的資金鏈。建立起孵化器文化創意產業發展基金、完善天使投資機制、積極引入風險投資，形成為文化創意產業發展提供保障的投融資支撐體系，完善產業鏈與資金鏈的互動機制，使之共同促進文化創意產業的良性發展。
（四）積極培育地方文化創意產業龍頭企業
針對青島市文化創意產業起步較晚、文化創意企業發展規模較小，發展層次較低的特點，應積極推進文化創意產業內企業間的兼并重組，科學引導文化創意資源向具有發展優勢的企業聚集，培育出一批在國際上有競爭力的文化創意龍頭企業。完善行業標準和文化創意企業的法人治理結構以及運行機制，樹立文化創意產業的國際化目標，培育文化創意企業的可持續發展能力，鼓勵青島市文化創意產業積極參與國際競爭。
（五）促進文化創意產業協同創新
加強研發平臺、公共服務平臺以及產業平臺的建設，促進文化創意產業價值鏈的縱向和橫向延伸，實現文化創意產業增值效應的立體擴散。緊跟模塊化生產和世界微笑曲線的總體趨勢，以形成國際上有核心競爭力的文化創意產業為目的，科學合理地布局文化創意產業創新平臺體系建設。通過政府出資或者政府參與投資并給予優惠政策等，在文化創意產業園區，構建以開放與共享為核心的資源共享服務平臺、融資服務平臺、人才服務平臺、情報信息共享平臺、科技成果轉化信息服務平臺以及公共政策服務平臺。在遵守市場規則的前提下，根據文化創意產業協同技術創新需求，通過各種技術創新要素的優化組合，建立的一種長期、穩定、制度化的產學研利益共同體，以支撐文化創意產業發展。
（六）建立文化創意產業科技創新平臺
政府為文化創意產業建立專門的創新平臺，為各有關機構提供一個有效交流的途徑。要對青島市文化創意產業科技創新平臺進行統籌規劃，重視文化創意產業創新平臺的發展和布局，并在整個青島市內科學培育創新主體，推動創新主體之間協同創新。青島市文化創意產業科技創新平臺的構建必須符合青島市的經濟發展水平和各區域的特點，對文化資源雄厚的地區要重點扶持，積極培育好創新型企業、高校及科研機構和中介組織等創新主體，使這些創新主體都能充分發揮自身的作用。文化創意產業科技創新平臺具體可分為研發平臺、產業化平臺和服務性平臺。文化創意產業化平臺是將研發平臺產生的創意實現產業化生產的過程，該平臺的成果是生產出大量的文化創意產品。文化創意產業服務性平臺是文化創意產業科技創新平臺的銜接性平臺，該平臺為研發平臺和產業化平臺搭建起溝通的橋梁，為他們提供各方面的保障措施和技術支持。建立各平臺之間的銜接機制，促進各平臺的協同發展。
參考文獻：
[1] 王國穎.國外文化創意產業發展的啟示[J].沈陽大學學報（社會科學版），2013，15（1）：37- 40.
[2] 王曦.從昆士蘭科技大學的實踐視角淺析大學在創意產業發展中的作用[J].前沿，2013，（8）：20- 22.
[3] 焦陽，曾品固.借鑒英國經驗發展我國文化創意產業的戰略思考[J].軟科學，2013，27（4）：80- 82.
[4] 王學人.文化創意產業發展：印度的實踐與借鑒[J].南亞研究季刊，2012，（3）：81- 87.
[5] 蔡榮生，王勇.國內外發展文化創意產業的政策研究[J].中國軟科學，2009，（8）：77- 84.
[6] 鐘韻，劉微.現代服務業集聚區經濟特性及其啟示[J].熱帶地理，2012，32（5）：515- 520，574.
[7] 尹宏.文化創意產業集聚的空間演化研究[J].四川師范大學學報（社會科學版），2013，40（2）：39- 45.
[8] 賀媛媛，劉軍.基于價值鏈的文化創意產業集聚發展路徑分析[J].中國高新技術企業，2013，（1）：1- 2.
[9] 康勝，金波，李建林等.杭州文化創意產業演進的驅動模式研究[J].未來與發展，2012，35（8）：104- 109.
[10] 鮑楓，沈頌東.文化創意產業競爭力評價與集聚水平的關系分析[J].當代傳播，2013，（1）：84- 86.
[11] 陳小平，何清湖.我國區域文化創意產業集群化方法研究――以湖南為例[J].學術論壇，2012，35（12）：125- 129.
[12]董承華，王瑩莉.產業鏈研究：發展文化創意產業的關鍵環節[J].北京工業大學學報（社會科學版），2013，13（2）：30- 33.
[13] 魏后凱.中國產業集聚與集群發展戰略[M].北京：經濟管理出版社.2008.
[14] 張艷輝.價值鏈視角下創意產業功能演化研究[M].上海：華東理工大學出版社，2011.
[15] 朱欣悅，李士梅，張倩.文化產業價值鏈的構成及拓展[J].經濟縱橫，2013（7）：74- 77.
[16] 厲無畏，王慧敏.創意農業的發展理念與模式研究[J].農業經濟問題，2009（2）：11- 14.
[17] 李勇軍 ，黃柏青.文化創意產業價值鏈及其組織網絡構成研究[J].財經理論與實踐，2014（3）：133- 136.
[18] Muller，K.，R ammer，C. &Truby，J..The R ole of Creative Industries in Industrial Innovation [J]. Innovation： Management Policy and Practice，2009，11（02）： 148 - 168.
[19]王暉. 北京市與紐約市文化創意產業集聚區比較研究[J].北京社會科學，2010（6）：32- 37.
[20]王慧敏. 文化創意產業集聚區發展的3.O理論模型與能級提升術――以上海文化創意產業集聚區為例[J].社會科學，2012（7）：31- 39.
[21]王學人，楊永忠.我國文化創意產業融合發展的策略研究[J].經濟體制改革，105- 109.
