時間：2024-02-03 16:58:44
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共享經濟發展背景下，鄉村體育旅游發展不是單純的產業結構調整與地方經濟增長的經濟發展概念，更是推進成效統籌發展、深化農村旅游扶貧、全面建成小康社會、促進經濟人與經濟協同發展的民生工程。正因為如此，國家旅游局、國家體育總局制定的《關于大力發展體育旅游的指導意見》提出了，要充分發揮體育旅游對“穩增長、促改革、調結構、惠民生”重要作用的要求與目標。基于這樣的認識，鄉村體育旅游發展的民生目的已經超越了對人們體育需求的滿足程度，更要延伸至鄉村體育旅游發展過程中就業機會的擴大、勞動收人的增加、生態環境的保護和對人的生命安全的保障，要實現多種主體利益的滿足、鄉村公共服務水平的提高和生活生產環境的優化等。其一，鄉村體育旅游發展要實現鄉村居民就業、收人提高和保護地方居民切身利益等目的。一方面，在推進鄉村體育旅游發展的過程中，要統籌好地方居民就業的工作安排，在不影響鄉村體育旅游項目開發、服務質量的基礎上，要優先安排解決好本地居民的就業問題。要完善地方基礎設施、投資環境、稅收政策等，吸引更多的資金、技術和服務流向鄉村，鼓勵和扶持相關企業在鄉村投資促進相關產業發展，拓寬居民就業渠道和空間。為增強本地居民的就業能力，政府有關部「〕應建立完善地方居民的職業技能培訓機制，拓寬居民參加職前培訓、專業技能培訓等平臺，提高居民就業質量和穩定性。另一方面，要解決好鄉村體育旅游項目開發造成的失地居民的土地補償和再就業問題。政府部門要進一步完善土地補償標準和相關監管機制，既要保證每戶失地家庭都能夠獲得相應補充，所獲得的補償盡可能合理，又要保障所補償資金按時足額發放給農戶。鑒于此，所設定的土地補償標準要充分考慮居民個人和家庭成員生存和發展的成本要素，不能簡單地以其他商品的市場價格或資本持有者利潤最大化作為參照依據。一寸一在此基礎上，要盡可能安排好失地居民的再就業問題，因為只有實現穩定就業并獲得合理的可持續收人才是提高鄉村居民物質生活水平、促進社會穩定的根本有效途徑，也是鄉村居民參與經濟建設和共享經濟發展成果的具體實現。
(二)發揮地方社會成員主體作用，構建多方利益和命運共同體
共享經濟發展必須堅持人民主體地位，實現共建共享。在鄉村體育旅游發展中，地方居民、旅游投資者、地方政府、游客所處的地位不同，具有不同的利益動機:地方居民希望能夠獲得更多的就業機會、更高的收人和更好的生活環境;旅游投資者具有追求經濟利益最大化的投資動機;地方政府具有發展地方經濟、改善地方民生問題的責任;游客需要能夠獲得最大程度的精神文化滿足和人身安全的保障。盡管如此，上述不同群體的目標的實現都是以實現鄉村體育旅游的可持續發展為前提的，他們的利益都應該得到保障。考慮到地方居民長期生活在鄉村，是鄉村體育旅游發展的主體力量和最活躍的因素，具有濃厚的鄉土情懷和鄉村感情，具有更高的保護鄉村生態環境的責任感和自覺性，發展鄉村體育旅游應該在發揮鄉村居民主體作用的基礎上，構建多方利益和命運共同體保障機制。首先，要賦予地方居民參與鄉村體育旅游開發的適度管理權和監督權。鄉村體育旅游開發過程中，一些項目開發、選址設定、旅游路線規劃、排污工程設計、生態環境保護與修復等決策，應吸收一定比例的居民參與，征求地方居民的意見和建議，讓地方居民較充分地參與進來，這既是提高鄉村體育旅游項目開發科學性的體現，又較好地尊重了地方居民的意見，獲得更大的智力支持。其次，要確保游客的利益得到合理滿足。既要開發出更豐富的與人們實際需求相適應的健康產品和項目，使人們的體育旅游需求得到最大限度滿足;又要保證體育旅游產品或項目價格的合理性，擴大體育旅游產品或項目消費的普遍性。同時，要增強體育基礎設施的安全保障。要把游客的健康權和生命安全權擺在重要位置，決不能為了降低成本，追求經濟效益最大化而偷工減料、縮短工期等。鄉村體育旅游基礎設施建設應堅持超前設想、超前設計、超前建設，甚至超前消費理念，把安全理念融人項目規劃、項目論證、項目決策、項目設計、材料選擇、施工工藝、施工監管、產品管理和使用等過程，最大程度減少和避免安全事故的發生。謎獷
關鍵詞：客家；鄉村旅游；旅游產業；梅州
2006年，“鄉村旅游”成了我國旅游年的主題。這就意味著改革開放以來，我國旅游產生了很大的變化，從過去注重名勝古跡、名山大川走馬觀花式的組團游，走向深入山村水鄉、注重身心體驗的深度游、自由行和生態游。“鄉村旅游”作為主題年，為我國旅游產業做出指標性的定位，極大釋放旅游產業作為綠色經濟產業的發展能量，讓最多農村人口享有和參與旅游產業開發，并從中獲得紅利。也很好地引導大眾休閑從獵奇奔波中行走轉向重視千姿百態的地域文化感受和清閑恬適的鄉村情趣生活回味，突出自然、生態、環保和原汁原味生活的回歸。“鄉村旅游”有兩種替代名稱，即agritourism（亦稱農業旅游）和rural tourism （鄉村旅游）。前者是指農民或鄉村居民出于經濟目的，為吸引旅游者前來旅游而提供的廣泛的活動、服務和令人愉快事物的統稱。后者指鄉村旅游者不僅是基于農業的旅游活動，而且是一個多層面的旅游活動，它除了包括基于農業的假日旅游外，還包括特殊興趣的自然旅游與生態旅游。不論是哪種表述，鄉村旅游的從業者是農民或住在鄉村的居民。農民或鄉村居民不但是從業者，還是旅游產品的構成因子，通過他們的生產和生活展現，提供原汁原味、富有鄉土氣息、蘊含地域文化特色的旅游項目吸引觀眾。出于旅游休閑目的，有的還讓旅游者參與鄉間勞作或定居鄉間生活，在與村民的溝通交流和親歷體驗中，感受旅游的樂趣。這是一種親近自然，放松身心、注重感受、獲取新知的最好旅游方式。
鄉村旅游是基于鄉村原生態為背景的旅游方式，憑借當地原有的自然和人文資源，具有經營規模小、布局分散、投入少、收益快的特點。發展鄉村旅游，不但加大了鄉村從封閉走向開放，還能增加農民或鄉村居民的收入，促進鄉村經濟的發展，提高村民的文化生活水平。因此，現在鄉村旅游已成為各地各級政府認真推動的“綠色經濟”產業之一，有的甚至成為當下政府進行地域文化品牌宣傳與推介的重要工具。作為粵東梅州，地處珠三角經濟區的邊緣，擁有“八山一水一分田”的山區市，還是富有漢民系分支的、具有獨特地域特色的客家人聚集地，具備得天獨厚的自然與人文環境，開展“鄉村旅游”確實是經濟發展的一把最好的鑰匙，非常值得積極開展與廣泛推廣。
一、梅州鄉村旅游發展的有利條件
1.具備優質的自然牌。梅州市是一個山多地廣，動植物資源豐富，森林覆蓋率達73%以上的生態良好的城市。粉墻黛瓦的客家村落點綴在花崗巖、變質巖和丹霞山地之間。清澈的韓江從這里流過，串珠狀的盆地人煙相接，水面、流泉和飛瀑不少，自然旅游資源豐富多彩。藍天白云、空氣清閑，鳥語花香，成了經濟高速發展下的一片清新凈土。
2.擁有特色的文化牌。梅州是“世界客都”，非常完整地保存和展現客家鄉村特有的自然與文化氣質。客家民居、客家藝術、客家名人名居、獨特的方言、崇文尚武及多樣的、客家特產佳肴，處處體現客家人文精神和文化內涵。客家人的勤勞節儉、謙虛好學、熱情好客、與鄰為伴，能讓旅游者有賓至如歸、平和家居的感覺，也是探究良性人口遷徙文化很好的地方。
3.坐擁殷實的經濟牌。梅州有廣東省及珠三角經濟區的“后花園”之稱。隨著珠三角經濟的飛速發展和自然環境質量下降的壓力增大，厚實的資本積累、優越的生活條件和人們對生活質量更高的追求，為梅州的鄉村旅游提供消費扎實的經濟基礎。隨著節假日生態游、自駕車休閑游和家庭日常消費增加成為時尚，為梅州鄉村旅游的發展提供了穩定的客源和良好的發展機遇。
4.遠近合適的區位牌。梅州地處粵閩贛三省交界的南嶺山脈南側，是三省交流與溝通的中轉站。便利的鐵路、公路和航空交通條件，解決了旅游產業發展的瓶頸，如今梅州至廣州、深圳、汕頭、贛州、廈門周邊城市全部都在旅游區位4小時左右舒適的時間范圍內，十分適合人們在節假日旅游和日常自駕車旅游的時間要求。
2009年，梅州開始打造“廣東文化特色旅游區”品牌，提出“休閑到梅州，享受慢生活”口號，梅州的旅游有了飛快的發展。“客家鄉村游”作為梅州文化旅游的一種重要方式，得到假日游和自駕游游客的青睞。隨著大量旅客深入到梅州的山村田間，很多久藏深閨的客家古村落、客家民風民俗和客家美食，開始為人所知，得到推廣，并產生良好的經濟和社會效益，推動了梅州旅游產業的良性發展。盡管鄉村旅游還存在不少的問題，但對梅州鄉村自然環境的優化美化，傳統人文精神的傳承與保護，鄉村旅游資金的加大投入，旅游服務質量明顯提升和注重優質旅游產品的規劃與推介等方面都取得了喜人的成績。2011年10月，梅州市入選“2011中國十大特色休閑城市”，成為廣東唯一的獲選城市。
二、鄉村旅游對梅州旅游產業的影響
（一）鄉村自然環境得到優化
“鄉村旅游”的從業者是農民或鄉村居民。他們長期居住在鄉村，日常的生活狀態和大眾的自然環保意識，直接影響到鄉村旅游的生態環境。村民安逸的生活和良好的環保行為與觀念，日常展現出的天人合一，就是鄉村旅游美學的最佳境界。2002年，梅州市政府提出“開放梅州、工業梅州、生態梅州、文化梅州”的“四個梅州”的發展戰略，并把旅游當作重點發展的產業。經過十年的努力，“生態梅州”建設已取得豐碩的成果。梅州緊緊抓住“綠”字上做文章。利用城鄉綠化美化工程和“綠滿梅州”大行動，鼓勵全市人民義務植樹，提出“回贈母校一棵樹、回報家鄉一片林”及城區綠化、公路和高速公路綠化和重點生態工程建設項目，讓該“綠”的地方都種上樹，現在已是“綠滿梅州”。
開放改革之后，大量的農村年輕人外出打工，留在鄉間的主要是老人和小孩，大量鄉村房屋都疏于管理和保護，出現不少的破敗崩塌。隨著珠三角環境問題和全面推進產業轉移，梅州優質的自然生態環境得到了外人知曉，節假日源源不絕的客流開始涉足極富鄉土氣息的客家鄉村，尋找新、奇、美的游人腳步踏到不少比較邊遠、相對偏僻的村落。隨著旅游客人到來，閑居鄉間的村民才發現保留原有的生活方式，保存原有的風土民情，可以獲取良好的經濟收入，提高自己的生活水平。這樣，大量年久失修的老屋和族群共有的宗祠得到了重修，以前不愿久居老房子的村民回到祖輩曾經住過圍屋，過著傳統而又新潮的鄉村生活。
如梅縣的茶山村，原本只是一個黃姓小村，擁有30多座房齡上百年、保存完好的客家圍屋建筑群，具備比較完整多樣的客家鄉村旅游古村落。上世紀九十年代，為了生計，不少茶山村村民離開了農村，出外謀生，曾經熱鬧非凡的鄉村很快寂靜下來。除春節之外，其他時間鄉居的人口比較少，不少老屋和黃氏祠堂沒人看管，得不到維修，出現不少問題。不想有人發現這個僻靜的小山村，確實是旅游的好去處，從此游客紛至沓來，引起村民和出門在外的宗親注意，很快還得到政府和旅游管理相關部門的重視。為了更好推廣，梅州市和梅縣縣政府與茶山村村委會一起，組織和邀請專業人員進行全村的旅游整體規劃，梅縣縣政府撥款、發動本地村民及外地生活的宗親認捐，加大資金投入，開始修繕年久失修的老屋和黃姓宗祠，完善村道和旅游標志牌等相關旅游設施，邀請客家民俗專家挖掘古村落原有的文化，加大旅游產品的對外宣傳。2009年還成功申報“廣東省古村落”。為了開發和管理更完善，根據全村皆為黃姓宗親的情況，選定具有較強領導能力的村干部和在家有一定影響力的黃姓長輩組建起古村落保護領導小組，設立古村落維護修繕基金會，給每座圍屋指派在家居住的村民作為兼職屋宇管理員，做好接待游客、介紹圍屋歷史、講解大屋發生過的故事等工作，定期檢查和匯報房屋狀況，發現問題及時報請領導小組和基金會進行修繕和保護。
梅州市政府還要求全市村村道路必須硬底化，很好地改善了鄉村的交通條件。如今，只要自駕車行走在梅州鄉村道路上，點綴在綠意昂然的低山丘陵之間的客家村落，整齊別致、粉墻黛瓦的客家圍屋，堂前屋后的綠樹繁花，水田旱地上的春耕秋作，如詩如畫，美不勝收，深得外來者及鄉村游客的好評。
（二）優秀傳統文化得到保護
1.開始重視和維持原有古村落環境。客家圍龍屋的建造對環境的要求非常嚴格，一定按照傳統的風水格局進行建制。風水“就是人們選擇建筑地點時，對氣候、地質、地貌、生態、景觀等各類建筑環境因素的綜合評判，以及建筑營造中的某些技術和種種禁忌的總概括。” 鄉村旅游的介入，為了滿足游客的要求，最好能夠完整保存和展示客家圍屋原有的自然環境布局。當村民明白完整保存環境的重要性后，不少當地村民自主自愿地參加一些保存完好、具備一定旅游開發價值的古民居保護。特別一些區域較大、很具規模的古村落，在政府的引導下，采用整體性保護的原則，最大限度地保持民居建筑與周圍環境按原貌保存修復。
如蕉嶺的南磜鎮土樓古村落。以樹德樓為中心，涵蓋周邊10多座面積巨大、樓高三層的方形土樓為核心保護區。土樓周邊包括村中的老戲臺、水水相通的池塘群、土樓門前的禾坪（打谷場）、全村相連相通的排水系統、間隔在樓與樓之間的農家菜園、鵝卵石鋪成的村中巷道等原樣保存。村子包括周邊山頭及 村頭水口的茂密風水林、繞村而過的小河、小河上的石拱橋、前山山頂的瞭望塔，進村出村的曾走過的老村道以及村口三百多年的老榕樹，并入規劃保護。通過“整體性保護”，將整個村落的原有環境完整地保存下來。村民還一致約定，如果哪家想拓寬居住環境，一律采用不影響村落景觀的他地另作新建。由于土樓周邊環境保存得很好，當游客到來之時，從遠山近水到樓宇的布局，村中的取水排水到村民的果蔬農活，處處都能很好體現出客家土樓所蘊含的文化內涵及包含的人與自然和諧發展的生態意識。為了節約土樓的保護費用和土樓建筑群更好地保存下來，土樓人家采用“居民第一，旅客第二”的原則，讓喜歡居住在老屋的村民住進了土樓，平日在土樓中間的天井樹陰下養雞養鵝，下棋閑聊。當有旅客到來時，端茶送水，接風招待，并作為土樓的專職導游，介紹土樓的故事及客家民風民情。在不影響土樓保護的前提下，允許村民在土樓里設點銷售自家生產的客家土特產。特別值得一提的是樹德樓還住著一位順口而出、風趣幽默的山歌手，只要旅客到來或有所要求，就能隨唱隨答，生動有趣，很好地展現客家鄉村及客家人日常生活的生活狀態。通過土樓鄉村旅游開發，不但解決了村中原住人口的就業問題，增加了村民收入，還提升了土樓旅游的文化品質。經過認真規劃和村民的良好服務，來到土樓的游客游興很濃，流連忘返，還能滿載而歸。
2.傳統鄉村文化得到弘揚與再現。盡管經歷過滄桑變化，現在的梅州鄉村仍保存有不少圍龍大屋及連成一片的古村落。在這幾十上百年建起的村子里，曾經發生過數不清的故事。隨著旅游的發展，村民希望能讓自己祖祖輩輩生活的鄉村展示獨特的魅力，吸引更多游客的到來。為此，不少古村落、大宗族開始認真整理族譜，記述曾經流傳的故事，修繕破敗了的宗祠、寺院和廟宇，恢復了傳統的節日，按傳統的風俗要求規范舉辦盛大而光鮮的宗族祭祀。之中，盡管不可避免的有一些腐朽東西出現還潮，但對傳統客家文化來說更是一次弘揚和復興。
外來游人的到來，需要鄉村展現濃厚的客家文化氣息，這樣更直接地刺激了優秀客家傳統文化的傳承與發展。如客家菜肴、客家山歌、客家節日廣場表演、漢劇等都作為非物質文化遺產得到保護與關注，選定了文化傳承人和文化保護梯隊，從此后繼有人。不少瀕臨失傳的如口傳文學的客家五句板，各村各堡的年年一二回的走古事，各宗各姓的春節大祭拜，規格嚴謹、富有傳道教化的婚喪嫁娶儀式等也得到規范紀錄和整理，開始得到民俗專家的重視與研究。隨著“文化梅州”的建設，不少客家文化旅游資源都以博物館、民俗公園和意象表演的形式進行綜合展現。元宵節的燒火龍、節日打對臺的采茶劇、提線木偶戲，鮮活有趣的席獅舞，還有帶妝出游的騎竹馬、挑花籃，現在也變成各村各落、一年一節的新時尚。通過多層面，更廣泛整理、研究和再現，提升了客家文化行為與文化內涵的檔次和品質。通過民風民俗的發掘和展現，活躍了村民生活，增加了大眾凝聚力，促進了傳統客家文化的傳承與發展。
（三）旅游教育功能得到更好的發揮
“行萬里路，讀萬卷書”，旅游的教育功能眾所皆知。不論旅游者還是從業者，在實施和完成旅游過程中都得到良好的學習和教育。對于參與客家鄉村旅游的游客來說，通過深入客家鄉村，可以看到美麗的鄉村環境、漂亮的圍龍屋建筑，體驗到豐富多彩的鄉居生活和感受到厚重的客家人文氣息，從中得到良好的感觀刺激和心靈享受。對于客家地區來說，通過開發鄉村旅游，讓外面的人更多接近客家，了解客家人的歷史與現實，擴大社會影響，促進優秀客家文化更多的關注與傳承。最主要的是長期居住在山區的客家人，因為歷史發展、地理環境、經濟特性、宗親聚居和圍屋建制等形成了相對獨立的社會文化、習俗和語言特色，在漫長的形成歷史中，避免被當地土著及外部環境的同化淹沒，持久而完整的保留下來的南方漢民支系的優秀傳統，會隨著游客的到來，在開放與保留突出中，凸顯客家人對自己的文化抱著強烈的自豪感和文化自信。
今天，相對傳統的客家古村落，為了開展鄉村旅游，必須打開封閉的山門，推開厚重的圍屋大門，迎接來自四面八方的游客。開放的新鮮與傳統保護的并存中，明白了經歷漫長歷史沉淀下的傳統文化就是真正的瑰寶，在自信與淡定中展現客家人的大氣與包容。盡管村民從旅游開放初期的新鮮到后來自然而禮貌地接受，用傳統的謙和熱情，讓客人在客家的鄉土上感受做客的溫情與溫馨。隨著村民的經濟意識覺醒，明白了本地文化和鄉村原生態就是改善生活的最好搖錢樹，傳統文化的傳承與發揚，鄉村旅游資源的保護與再現，很快成為村民的自主行動。更大的作用是為了更好地宣傳自己的鄉村。不少具備良好旅游發展潛力的鄉村的村民和村委，主動配合政府推進古村落旅游的資源保護和開發，關注鄉村環境的優化與整合，并外請專家學者幫助規劃策劃，推動鄉村旅游資源的論證與宣傳，積極申報市省級，甚至國家級的古村落。由于村民的主動參與，鄉村旅游環境得到更好的保護，這對促進鄉村旅游的發展起到巨大的推動作用，也很好地提升了鄉村的人文意識與服務質量，促進鄉村的和諧發展。有些大型的古村落，隨著申報各級文化區或古村落，從縣、鎮到村各級干部積極投入，吸引或提供更多的物資或資金整修古建筑周邊相配套的道路、門坪、圍墻、館所。指定古建筑內部的工作人員還主動參加進修和業務培訓，做好旅客的接待、服務和講解工作。在專業文史研究人員的幫助下，還重新做好古建筑的早期建造、住戶、名人及村落現狀等材料的整理和建檔工作。隨著鄉村建設得越變越美，外來的游客越來越多，古村落和古建筑又重新煥發青春和活力，熱鬧非凡。在“我愛我家，我愛我業”中收獲幸福和快樂，大大提升了村民的自豪感和榮譽感。隨著外來游客對鄉間風景的大加贊賞，也提醒村民更要好好保護自己的鄉村環境，用自己的實際行動，美了自己，也美了別人，促成鄉村旅游資源更好的保護與發展。
三、結語
粵東客家鄉村游，美了鄉村、富了村民、好了游客，不但很好地促進了梅州綠色經濟的騰飛，還對廣東特色文化旅游區建設及客家傳統文化保護產生極大的推動作用，對促進粵東客家地域文化發展與梅州旅游產業提升必然產生很大的作用。
參考文獻：
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關鍵詞：經濟發展方式；鄉村旅游；對策
中圖分類號：F592．3 文獻標識碼：A 文章編號：0439－8114（2012）17－3891-03
Thoughts on Rural Tourism Development from the View of Converting Economy Development Way
SUO Sheng－an
（Henan Polytechnic， Zhengzhou 450046，China）
Abstract： The conversion of economy development way had raised higher requirement as well as rare chance for the development of rural tourism． The necessity of converting development way of rural tourism was demonstrated． Meanwhile， the key problems in current rural tourism development were analyzed． And it was suggested that the relationships between the guidance of government and market promotion， between rural tourism development and rural economy development， between development and conservation， between generality and individuality， between standardized service and personalized service should be correctly handled from the view of converting economy development way．
Key words： economy development way； rural tourism； countermeasures
改革開放以來，我國鄉村旅游得到了蓬勃發展，產品類型日趨豐富，產業規模不斷擴大，產業素質持續提升。然而在快速發展的同時，鄉村旅游也存在著諸多問題，嚴重制約了自身的可持續發展。當前，積極轉變經濟發展方式是深入貫徹落實科學發展觀的必然要求，是各級黨委、政府的一個工作重心，這既對我國鄉村旅游發展提出了更高的要求，也提供了千載難逢的機遇。在這一背景下，著力轉變發展方式，促進鄉村旅游又好又快發展是我國旅游業在新的歷史階段面臨的重要課題。
1 鄉村旅游轉變發展方式的必要性
鄉村旅游是指利用鄉村獨特的自然環境、田園風光、生產經營形態、民俗風情、農耕文化、鄉村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物的一種新型的旅游經營活動［1］。鄉村旅游作為一種新型旅游形式，具有良好的發展前景，但鄉村旅游轉變發展方式具有很強的必要性。
1．1 是促進社會主義新農村建設的需要
新農村建設和鄉村旅游發展是相互聯系、相互促進的關系。建設社會主義新農村為鄉村旅游提供了寬廣的發展平臺和良好的發展機遇，而發展鄉村旅游所產生的經濟效益、社會效益和生態效益則對新農村建設起到了重要的支撐作用。這種旅游方式消耗資源少、環境成本低，有利于改變傳統的資源消耗型經濟增長方式，形成以資源環境可持續利用為基礎的經濟發展方式，保護當地珍貴的資源和脆弱的生態環境［2］。因此，惟有轉變發展方式，緊密圍繞新農村建設，鄉村旅游才能在經濟、社會、文化、生態等維度全面促進社會主義新農村的建設。
1．2 是適應新時期旅游業科學發展的需要
鄉村旅游豐富了旅游產品的內涵，拉動了廣大城鎮居民的旅游消費需求，帶動了旅游市場的繁榮，極大地增強了旅游業的發展后勁。然而，目前我國很多地區的鄉村旅游整體而言依然處于初級發展階段。鄉村旅游要適應我國旅游業以數量型和速度型為主的外延式發展轉變為以質量型和效益型為主的內涵式發展的趨勢，就必須既要大力發展大眾化的農家樂旅游，又要積極開發鄉村度假等高端旅游產品；既要追求數量規模擴張，也要注重提高素質效率。
1．3 是順應體驗經濟時代下旅游消費趨勢的需要
1998年，約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在《體驗式經濟時代來臨》一文中指出，體驗式經濟時代已經來臨。所謂體驗經濟，就是指企業以服務為舞臺、以商品為道具（載體）、為消費者創造出值得回憶的活動［3］。旅游活動是一種尋求差異文化和體驗異地風情的大眾精神休閑行為。旅游的根本目的在于尋求一種愉悅體驗，這是旅游本質的規定［4］。體驗經濟時代的來臨，對于鄉村旅游而言既是新的發展機遇，也是困難和挑戰。體驗經濟時代下，旅游消費呈現出旅游環境注重原生性、旅游氛圍注重休閑性、旅游活動注重參與性、旅游服務注重個性化等多元趨勢。惟有轉變發展方式，加強自身內涵建設，鄉村旅游才能順應體驗經濟時代下的旅游消費趨勢，從而獲得更大的產業發展空間。
【關鍵詞】 低碳旅游 鄉村生態旅游 可持續發展 路徑探索
一、引言
隨著傳統鄉村旅游蓬勃發展和全球生態環境保護熱潮的興起，基于可持續發展理念的鄉村生態旅游這一新型旅游活動得到人們越來越多的關注。鄉村生態旅游是依托其保存較好的近乎原始而秀美的自然環境、傳統的農耕文化、淳厚完美的民族習俗而發展起來的一種旅游類型。然而，基于一些旅游經營者在鄉村生態旅游的本質和價值、鄉村生態旅游的實現手段與措施等問題上還存在著不同程度的困惑，目前我國鄉村生態旅游發展還不盡如人意。近來，隨著一些以“低能耗、低污染、低排放”為特征的鄉村低碳旅游示范點的涌現，鄉村生態旅游的內容得到了豐富，并且為探索如何解答上述困惑提供了新的思考路徑。因此，在低碳旅游背景下深入理解鄉村生態旅游內涵及鄉村生態旅游可持續發展的實現路徑這一課題，對鄉村旅游的可持續發展、社會主義新農村的全面建設、城鄉統籌發展的實現、和諧社會的構建等都有重要的理論和現實意義。
但是，盡管低碳旅游在鄉村生態旅游實踐中的重要性得到越來越廣泛的關注，但從已有的我國鄉村生態旅游相關文獻來看，研究主要集中在對鄉村生態旅游的概念、開發意義、規劃設計、開發成效等方面，而有關如何實現低碳旅游與鄉村生態旅游發展相結合方面的研究還鮮有涉及，也就無法有效地探尋低碳旅游與鄉村生態旅游發展的結合途徑和行動建議。鑒于此，本文試圖從低碳旅游角度入手，通過分析現階段鄉村生態旅游存在的問題與不足，提出低碳旅游與鄉村生態旅游發展有效結合的對策建議。
二、低碳旅游與鄉村生態旅游：內在契合性分析
1、低碳旅游。“低碳旅游”源于國際社會對于旅游業如何應對氣候變化問題的關注，并在此過程中得到提煉和界定。在低碳旅游的概念研究方面，國外對低碳旅游相關概念研究尚不系統，主要成果集中在旅游業碳排放量的定量化研究結論、旅游業碳減排的應對策略等。國內對低碳旅游相關概念的研究，則主要基于“低碳經濟”對“低碳旅游”的影響，一般從宏觀和微觀兩個層面界定“低碳旅游”的概念。從宏觀角度出發，蔡萌、汪宇明提出低碳旅游是指在旅游發展過程中，通過運用低碳技術、推行碳匯機制和倡導低碳旅游消費方式，以獲得更高的旅游體驗質量和更大的旅游經濟、社會、環境效益的一種可持續旅游發展方式。此外，劉嘯和江麗芳、王曉云等也都提出了基于不同宏觀層面的低碳旅游概念。從微觀角度出發，王輝、宋麗、郭玲玲認為低碳旅游是指旅游者在旅游活動過程中，樹立“低碳”意識，將各種旅游消費行為的碳排放量控制在合理的水平，并盡量減少碳排放量的一種新型旅游方式。鄭琦提出低碳旅游是指以低能耗、低排放、低污染為行動指南的綠色旅行消費活動等。盡管這些概念分別從不同研究需要出發，對低碳旅游的內涵進行定義，由此導致定義的側重點各有不同，但在實現低碳旅游的手段措施、期望目標等方面還是取得了一定共識，普遍認為通過運用低碳技術、推行碳匯機制和倡導低碳旅游消費方式，以更少的旅游發展碳排放量來實現更大的旅游經濟、社會、環境效益。它強調的是作為旅游對于低碳經濟的回應，低碳旅游的實現主要是通過低碳技術的運用、碳匯機制的推行和低碳旅游消費方式的倡導，以低碳經濟模式與低碳生活方式相結合來實現旅游的生態化和可持續發展。
2、鄉村生態旅游。我國現代鄉村生態旅游始于20世紀90年代。目前對鄉村生態旅游還沒有一個明確和普遍接受的定義，多數學者基于自身研究的需要，對鄉村生態旅游的內涵進行闡述，導致實踐中不可避免出現對鄉村生態旅游概念的濫用、誤用以及泛化。但在鄉村生態旅游性質、目標方面還是取得了一定的共識，即從鄉村旅游自身發展歷程來看，鄉村生態旅游是鄉村旅游在發展過程中出現環境破壞、文化扭曲等不良后果后進行的自我調整、升級，是一種改變了以往單純追求經濟效益為目的，轉而以經濟效益和生態效益相結合為目的的新型鄉村旅游形式。鄉村生態旅游對可持續發展和生態文明建設的強調，體現了當前國際社會為應對氣候變化和實現可持續發展而采取節能減排和碳總量雙約束指標控制的時代精神。鄉村生態旅游的實質是在傳統鄉村旅游中融入了生態文明理念，其核心理念是保證經濟效益和生態效益的完美結合。因此，低碳旅游倡導的“低能耗、低污染、低排放”的低碳特性與鄉村生態旅游追求生態文明的核心理念在內涵上是共通一致的。正是由于鄉村生態旅游與低碳旅游存在著這種內在的契合性，鄉村生態旅游作為生態旅游在鄉村發展的形式、應對氣候變化、節能減排方面有著明顯的先天優勢。在發展鄉村生態旅游過程中，低碳旅游概念的引入將不僅促進鄉村的可持續發展、“三農”問題的解決、社會主義新農村建設，而且對于推動低碳教育、傳播低碳理念和展示我國在低碳行動方面的努力有著極強的示范效應和窗口效應。
三、低碳旅游：鄉村生態旅游可持續發展的內涵拓展
低碳旅游這一概念的提出，作為一種可量化、具有很強操作性的旅游形式，為鄉村生態發展的轉型升級注入了新的活力，幫助鄉村生態旅游進一步廓清了其對象、方式和發展方向。
1、拓展了鄉村生態旅游的對象。鄉村生態旅游的對象，在已有的定義中，一般局限于一些保存較好的近乎原始而秀美的自然環境、傳統的農耕文化、淳厚完美的民族習俗。而低碳旅游是以能耗少、污染小為標準來衡量旅游對象，換言之，凡是具備能耗少、污染小特征的旅游對象都可以作為低碳旅游對象。
2、明確了鄉村生態旅游的方式。鄉村生態旅游強調具體的鄉村生態旅游實現方式，就旅游“六要素”而言，就要求有相應的鄉村旅游食、住、行、游、購、娛的生態方式，但什么樣的具體方式才是生態方式，迄今為止尚未明確。而低碳旅游強調通過運用低碳技術、推行碳匯機制和倡導低碳旅游消費方式來促進人類生態文明建設，要求旅游企業推進節能環保，減少溫室氣體排放，采用旅游業生態和節能新材料應用，將太陽能、生物能等清潔新能源應用到旅游業中，實施旅游生態補償和生態保育建設以增長碳匯，發展旅游資源環境保護與循環經濟發展模式等，以切實提高旅游業科學發展、生態發展和可持續發展能力。這些帶有很強行動指向性的具體措施與對策，就明確為鄉村生態旅游的實現方式指明了一個具體的發展方向。
3、指明了鄉村生態旅游的發展方向。鄉村生態旅游追求的目標是在發展旅游的同時，注重保護當地鄉村生態環境，但是如何衡量鄉村生態好壞，在實踐中往往缺乏可操作性的標準。而低碳旅游把衡量生態好壞的標準確定在碳排量這一技術指標上，通過低碳這一量化目標將旅游業所擔負的生態社會責任分解到旅游全過程中，通過每一個旅游要素來體現節能減排，以具體指標來詮釋和諧社會、節約社會和生態社會的內涵。這就為衡量鄉村生態好壞提供了具有可操作性的標準，進一步廓清了鄉村生態旅游的發展方向。
四、低碳旅游：鄉村生態旅游可持續發展的思路創新
在低碳技術的廣泛滲透、碳匯機制的普遍推進及低碳生活方式的廣泛倡導這樣的時代背景下，如何有效地將低碳旅游概念引入到鄉村生態旅游，將是一個漫長而艱苦的過程，需要政府部門、旅游企業和旅游者等利益相關者的共同努力。從發展趨勢上看，應建立起在碳交易制度基礎上鄉村生態旅游向低碳發展的利益引導、保證、約束機制，將發展低碳鄉村生態旅游所增加的內部成本外部化，將由鄉村生態旅游企業承擔的個別成本轉為由全社會來分擔。以保證鄉村生態旅游的低碳發展方向。
1、引導機制。一個有效的導向制度將起到明確的行動引導、示范效應。在發展低碳鄉村生態旅游之初，對于鄉村旅游企業，要運用財政、稅收、經濟補償等方式區別對待，對于高效能、高排放、高污染的旅游企業實行關停；對利用低碳或零排放的企業，采用可再生能源的旅游企業，如太陽能、風能、水能、生物質能、地熱能、海洋能等，應給予一定的財政補貼、稅收減免或生態補償。
2、保證機制。保證機制主要是從制度標準層面對鄉村生態旅游向低碳方向發展確定一個可供操作性的指標體系。政府及有關部門應盡快出臺低碳旅游產品、服務、管理的相關質量標準，使旅游業開發、經營、消費、管理達到制度化、標準化、規范化，同時協調旅游、環保、能源、交通、財政、稅收等相關職能部門的管理與服務職能，共同推進鄉村生態旅游低碳化、循環化。
3、約束機制。事后的碳排放量審計核算機制，是保證鄉村生態旅游發展中政府公共部門、旅游企業行為符合低碳發展要求、落實節能減排責任的有效約束。一方面，從政府宏觀管理層面來看，要在探索建立科學的低碳鄉村生態旅游統計核算體系基礎上，通過設計一個合理的指標框架對鄉村生態旅游的碳排放量進行準確計算，對鄉村生態旅游業生態目標和階段性減排任務進行科學評估，借此強化監督政府及其公共職能部門在旅游環境規劃科學性、旅游管理程序的合法性等方面的有效性，促使政府及其公共職能部門發展地方旅游業的行為舉措更加理性科學、更加環保低碳。另一方面，從企業微觀管理層面來看，要建立鄉村生態旅游企業綠色審計體系，對旅游企業實行以碳排放量為核心指標的資源、環境價值核算，將因鄉村生態旅游對環境產生的負外部性通過行政或經濟途徑納入到旅游企業運營成本之中，將旅游企業具體經營活動低碳化納入到可控性、可調性的范疇。
五、結束語
低碳旅游逐漸成為當前國際旅游的新時尚與新熱點。低碳旅游概念的提出，不僅大大豐富和拓寬了鄉村生態旅游的內涵和對象，為鄉村生態旅游的發展指明了新的方向，而且對于鄉村旅游的可持續發展、社會主義新農村的全面建設、城鄉統籌發展的實現、和諧社會的構建有著重要的現實意義。但是，低碳旅游還是一個新生事物，如何有效地將低碳旅游概念應用于鄉村生態旅游將是一個艱苦的探索過程。但總體而言，倡導鄉村生態旅游低碳發展方式，選擇一些條件適宜地區構建低碳鄉村生態旅游發展示范區，不啻為實現鄉村生態旅游向低碳旅游發展方式轉型的一種有益探索。
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關鍵詞：林家樂；SWOT分析；發展策略；廣州
中途分類號：F592.0
文獻標識碼：A
文章編號：1671-2641（2013）04-0000-00
收稿日期：2013-05-29
修回日期：2013-07-11
引言
我國鄉村旅游現已進入全面發展時期，呈現出良好的發展態勢[1～3]。林家樂是繼農家樂、漁家樂之后出現的鄉村旅游新形式，屬于休閑旅游的高端產品。與其它鄉村旅游形式相比，林家樂對環境的要求更高，要求具有濃郁的綠色森林環境、優良的環境空氣質量及高濃度的空氣負氧離子含量，這也是林家樂區別于農家樂、漁家樂的核心特征。發展林家樂順應了城市人群回歸自然、走近綠色的訴求。
目前，廣州的鄉村旅游取得了長足的發展，但林家樂的發展處在初期階段，尚存在著特色不突出、休閑游憩內容重復、布局分散、配套設施隨意、發展策略和扶持措施不明晰等問題。本文在對廣州發展林家樂進行SWOT分析的基礎上，探討了廣東林家樂的發展方向、策略，以期為林家樂的健康、快速發展提供參考。
1林家樂的現狀和發展趨勢
1.1 都市鄉村旅游的現狀和發展趨勢
近十年來，依托都市的都市鄉村旅游在市場規模、項目規模、主題多樣性等方面都呈現出爆發式增長的態勢。同時，高速的發展也帶來了開發無序、空間布局扎堆、產品同質化、設施過渡性強、管理主體多樣、監管效果不明顯等問題[4～5]，局部甚至出現了破壞環境的情況[6～7]。
根據國內、國外都市鄉村旅游發展趨勢分析[1～3]，我國都市鄉村旅游未來的發展趨勢為：1）體系化：隨著各種鄉村旅游形式進一步發展、成熟，將共同構建都市休閑游憩旅游體系；2）產品特色化：開發特色鮮明的主題產品對保持旅游項目的生命力有重要意義，同時也是避免產品同質化和惡性競爭的有力手段；3）品牌化：認識到品牌的重要性，鄉村旅游的未來發展將更注重與城市形象結合的品牌建設，提升品牌的知名度和影響力；4）建設規范化：保障鄉村旅游的健康發展，要更加注重建設規范化，尤其加強對項目門檻的管理，明確基本準入要求，提高建設標準和服務質量；5）監管法制化：目前各地的鄉村旅游已形成一些相關管理辦法和政策，未來的發展將會進一步完善，并落實到法律、法規、條例、管理辦法等法制層面。
1.2 林家樂的現狀與發展趨勢
目前，林家樂正處在建設初期階段，呈現出一種朦朧狀態。作為一種繼農家樂、漁家樂之后提出的建設模式，現階段的林家樂與農家樂、漁家樂等都市鄉村旅游模式的差異并不明顯，具有都市鄉村旅游模式的共性。由于所依托的自然環境質量高、占地規模大、旅游產品獨特，林家樂在三者中處在較高端的位置，所提供的也應是較高端的休閑產品。林家樂未來的發展必然是進一步充分發揮森林、水體、空氣等自然優勢，深度挖掘森林休閑游憩、康體養生主題，開發具有森林特色的參與性、體驗性系列活動，形成有別于農家樂和漁家樂的特色產品。從長遠來講，隨著都市居民對綠色休閑、森林養生需求的不斷增長，對高端定位的林家樂訴求很大，所以林家樂具有良好的發展潛力。
廣州林家樂現在也處在建設初期階段，呈現出一種朦朧狀態。發展過程中也存在林家樂主題特色不突出、布局分散、建設不規范、休閑游憩內容重復、配套設施隨意、扶持政策和措施不明晰等問題。
2 廣州發展林家樂的SWOT分析
2.1 優勢（S）
第一，自然資源優勢：廣州豐富的自然資源和適宜的氣候條件，為發展林家樂創造了良好的環境條件。廣州森林覆蓋率達41.5%，森林、果園、濕地等分布廣泛，地貌類型多樣，氣候適宜。第二，環境優勢：廣州已建成由生態公益林、森林公園、濕地公園、自然保護區、風景名勝區、生態公園、綠道等組成的自然保護體系；廣州的環境空氣質量、水環境質量與全國其它都市相比相對較好，環境優勢明顯。第三，客源市場優勢：廣州城市居民收入已達到中等收入國家水平，居民旅游支出已占支配收入的二成以上，居民出游能力強，市場需求旺盛。根據《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要（2008-2020）》，珠江三角洲規劃建設成全國旅游綜合改革示范區、亞太地區具有重要影響力的國際旅游目的地和游客集散地。廣州發展林家樂具有良好的客源市場優勢。第四，城市發展目標和城市空間布局優勢：廣州發展林家樂的重點區域集中在北部山區和中部丘陵地區，正切合了廣州“北優”空間發展戰略，同時也切合了廣州“生態優先”的城市建設戰略思想和“綠城”的建設理念。第五，基礎設施優勢：廣州的基礎設施發展較為完善，交通道路網絡完善、城市公交系統便利、私家車普及程度較高，為城市近、遠郊發展林家樂提供了便捷的可達性。
2.2 劣勢（W）
第一，城市空間擴張勢必壓縮林家樂的物理空間：依據《廣州城市總體規劃發展戰略規劃》，在未來相當長的時間內，廣州還將處于城市高速發展期，城市空間擴張是必然的。城市空間擴張勢必要占用林地資源，這將在一定程度上壓縮林家樂的物理發展空間。第二，土地使用成本高：作為國內的一線城市，廣州的土地使用成本高昂，這對都市森林資源、客源市場依賴度高而投資回報周期較長的林家樂旅游發展有很大的影響。第三，消費周期性強：林家樂是一種短期的休閑活動，主要客源市場依托的是本地和周邊城市居民，其消費周期性很強，周末等節假日經常爆滿，而工作日客流量少，項目閑置時間相對較長，不利于林家樂的開發經營。
2.3機遇（O）
第一，城市發展的居民需求：珠江三角洲是廣東省人口最密集的地區，未來人口還將進一步向珠三角集聚，因此廣州的總人口還將繼續增長。城市人口的增加為林家樂的發展提供了客源市場保障。而且隨著經濟發展，人民生活水平不斷提升，閑暇時間將會越來越多，加上交通道路設施日益完善，這些都將為都市居民開展短期休閑活動創造機會。第二，城市居民對回歸自然、綠色休閑的訴求：隨著城市人口的增長、城市化水平的不斷提高及城市空間的擴張，市民生活環境距離自然越來越遠，且城市戶外休閑空間日漸不足，而人們對親近自然、回歸自然的需求越來越迫切。在城市建設區周邊區域發展林家樂是解決這對矛盾的有效途徑。第三，國土主體功能區的實施和推行：國土主體功能區規劃是國家和政府推行的國家空間發展保護策略，目的在于為未來的長遠發展提供可持續的環境保障，有效地防止城市空間無序擴張，這將為林家樂的發展提供政策和資源保障。第四，重點發展現代服務業的契機：廣州正在推行國家中心城市建設，要求進一步強化國家中心城市功能，其中，現代服務業是未來的發展重點。而林家樂正是都市現代服務業的發展新方向。第五，旅游業是廣州未來的發展方向：廣州是全國知名的旅游城市、重要的旅游集散地。發展旅游業既符合廣州重點發展現代服務業的計劃，又能切實滿足都市居民的需求，有助于推進“幸福廣州”的建設。林家樂作為都市鄉村旅游的重要組成部分，都市鄉村旅游的發展為林家樂的發展打造平臺，林家樂的發展又能促進鄉村旅游品牌的發展，豐富鄉村旅游的服務產品，二者相輔相成。所以，發展林家樂將是廣州打造都市特色鄉村旅游的必要補充。
2.4 挑戰（T）
第一，保護與發展的關系：作為廣州都市林業發展的新模式，林家樂的發展既要考慮保護，又要兼顧發展，更要求能夠成為一種可持續的綠色發展；第二，消費者需求的挑戰：廣州林家樂的主要消費群是珠三角地區的居民，他們的選擇面廣，旅游產品競爭日趨激烈。同時，消費者消費品味提升，消費訴求發生變化，對林家樂的發展也提出了更高的要求；第三，農家樂、林家樂、漁家樂之間的競爭：農家樂、林家樂、漁家樂三者之間既有相同之處，也存在差異。為了保持項目的生命力和避免惡性競爭，對三者的客源市場、主題特色、營銷推廣等方面進行準確、有效的定位將變得非常重要；第四，周邊城市和地區的挑戰：廣州的一些周邊城市，如佛山、東莞、清遠、惠州、肇慶等已在林家樂上有了一定的發展，并形成一定的區域影響。廣州作為后來者，如何和前者拉開差距，塑造具有廣州特色的林家樂品牌是發展規劃的重要任務。
3 廣州林家樂的發展策略
3.1 廣州市林家樂發展方向
總結國內鄉村旅游和農家樂發展成熟地區的先進經驗，結合廣州的實際情況，對廣州市林家樂的發展方向有以下幾點構想：
3.1.1以休閑服務為主，以教育體驗為重 林家樂依托自然森林生態環境而建，是可持續經營、寓教于樂的休閑事業，致力于為游客提供身、心、靈全方位的休閑體驗。林家樂肩負著宣揚森林、生態文化的重任，應仔細設置各具特色的森林體驗活動，提高人們對森林生態環境的興趣及認識，達到科普教育的目的，將之作為林家樂建設的重要任務。
3.1.2以高檔定位為主，以多樣化主題服務為重 廣州建設國家中心城市的定位決定了廣州發展林家樂應是高端的。應充分利用廣州的森林、果園、花木和濕地等特色資源確立游覽主題，并結合廣州城市設施建設完善、服務業發達的優勢，著重打特色牌、文化牌、服務牌，打造廣州市民高品位、高品質的日常休閑游憩場所。
3.1.3以整體規劃為主、以示范帶動為重 為了避免重復建設帶來的環境破壞及資源浪費，建議廣州市林家樂采用整體規劃的方式，依規劃而建設，以示范帶動的方式穩步、有序地開展和推進林家樂的建設，確保廣州市林家樂的品牌質量。
3.1.4以制度規范為主，以協會扶助為重 廣州林家樂可由行政管理部門搭建一套完整的項目申報、評級、管理辦法等對林家樂的建設進行規范化、制度化的管理，并在林家樂創業初期提供建設指引和政策扶持，特別是稅費上給予優惠和減免。同時還可參照發展成熟地區的做法，成立由經營業者組成的廣州市林家樂發展促進協會，致力于廣州市林家樂的資源整合、信息傳遞、產業輔導、營銷推廣、環境保護及森林文化的發揚等工作，以提升林家樂服務品質，建構文化品位。
3.2廣州市林家樂發展策略
結合廣州市林家樂發展方向，對廣州市林家樂發展策略有以下幾點構想：
3.2.1品牌化策略――打造“花城林家”品牌 廣州林家樂建設應圍繞建設“宜居生態城市”的目標充分利用廣州市域“山、水、城、田、海”的自然基礎、優越的生態環境、完善的城市設施、發達的服務業，著重打特色牌、文化牌、服務牌，高標準打造“花城林家”：以為市民提供身、心、靈全方位的休閑體驗為宗旨，寓教于樂。通過構建具有廣州特色的“花城林家”品牌及內涵，把“花城林家”建設成為廣州市鄉村旅游的標志性品牌，以豐富“花城”內涵，促進“幸福廣州”建設。
3.2.2規范化策略――制定系列標準、規范 為促進廣州林家樂持續健康發展、提高林家樂的服務質量、高質量構建“花城林家”品牌形象及內涵，借鑒發展成熟地區的經驗，廣州林家樂建設亟待制定系列的配套政策和措施，建立廣州發展林家樂的完善法規和標準體系，以規范廣州林家樂建設和管理，達到建設標準化、管理條例化、服務產品規范化的目的。
3.2.3差異化策略――構建四大主題 利用廣州南部濱海、中部丘陵、北部山區的地理特征和森林、果園、花木、濕地等各具特色的自然生態環境，對林家樂建設進行差異化定位，構建廣州林家樂的主題，避免出現旅游產品同質化和競爭無序化的現象，為廣州林家樂可持續發展打造一個健康的生存環境。
3.2.4 普惠化策略――統籌城鄉發展、促進城鄉和諧 林家樂產品惠及都市民眾，林家樂經濟效益惠及鄉村林農，有助于構建環境友好型和諧社會。林家樂作為都市林業發展的新模式，除了能夠達到充分利用都市綠地、盤活都市綠地效益外，還是統籌城鄉發展、促進城鄉和諧的有效途徑，從而達到普惠民眾的目的。
3.2.5 示范帶動策略――設置建設發展示范點 為保證廣州林家樂有序、優質地發展，廣州市林家樂可采用“整體規劃、示范帶動”的方式，依照整體規劃而建設，避免出現資源無法發揮整體效果的情況；根據廣州林家樂的整體空間布局，結合建設主題，選取若干林家樂建設示范點為重點扶持對象。通過示范點的建設、經營、管理，從摸索中總結經驗，發揮示范帶頭作用，以點帶面逐步推進廣州林家樂的整體建設。
4 結語
隨著我國經濟的高速增長和城市化水平的快速提高，城市居民對傳統文化、鄉村生活習俗越發思念和向往。林家樂順應了都市居民回歸自然、親近綠色、體驗森林的戶外休閑游憩訴求。正確的觀念來自對事物的全面了解和對未來發展變化趨勢的理性判斷。廣州的林家樂尚處在初期階段，只有從業者和管理者全面了解發展林家樂的優勢、劣勢、機遇、挑戰，從而制訂合理、可行的發展策略，廣州的林家樂才能健康、快速地發展。
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作者簡介：
程仁武（1985- ），男，福建莆田人
【關鍵詞】鄉村旅游 本質特征 文化旅游
在中國，隨著政局的穩定，改革與開放的進一步放寬，各種新生事物層出不窮，賺錢的機會
也越來越多，旅游業在其他行業的帶動下，也是得到了絕佳機會，獲得了蓬勃發展。鄉村旅游更是利用自身優勢，異軍突起。當然，在鄉村旅游業的發展過程中，因仍處于摸索階段，故不可避免地存在這樣那樣的問題，但總的來說，前景還是可觀的。
1鄉村旅游的相關認識
1.1鄉村旅游的基本概念
鄉村旅游特指在鄉村地區開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動，即以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環境旅游范疇，以具有鄉村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉村旅游包括了鄉村性的環境旅游和鄉村民俗文化旅游。在某一鄉村地區開展鄉村旅游活動，活動內容究竟是以環境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區的本質特征。
1.2鄉村旅游本質特征的認識
鄉村旅游始于法國，其最初的發展是歐美度假旅游發展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉村度假，品嘗野味，乘坐獨木船，與當地農民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉居民之間的交往。后來，各國相繼有了鄉村旅游。至20世紀80年代后，歐美鄉村旅游已走上規范發展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。
2 鄉村旅游的市場開發
開發農業旅游資源，主要是對農事活動、農村部落、農民生活、農業生態、農業收獲物等農村事物進行開發。分析各省的發展農業旅游的條件，包括發展農業旅游的區位優勢、資源優勢、農業特色優勢和客源優勢等，為區域農業旅游開發提供了依據。進行鄉村旅游的開發有多重意義。
2.1鄉村旅游開發的意義
它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢，亦豐富了我國生態旅游的內容；符合我國旅游產品結構化調整的客觀要求，是旅游開發形式轉型的新探索。
2.2鄉村旅游市場特點
就國際市場而言，旅游業市場已發展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產品復合體。即鄉村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態和民俗文化專項旅游的綜合功能。
就國內市場而言，因國內旅游市場起步晚，發展仍處于初級階段。絕大多數鄉村旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務和較低層次的精神感受，對旅游景區、農業生產的收獲活動和傳統節慶活動具有極大依托性。但對自然環境的天然性、純凈性、優美性要求越來越高，對人文環境的古樸、新奇、“鄉土味”、“民族味”的呼聲越來越強，作為旅游目的地，這些都是吸引游客的必備條件。
2.3鄉村旅游需求趨勢
單說國內，對鄉村旅游產品的需求仍表現出明顯的需求層次初級階段的特征，尚停留在觀光——休閑娛樂階段，表現為鄉村旅游產品類型單一，產品粗糙，經營粗放。當然，隨著我國經濟的快速健康發展，旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式，國內旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發展趨勢正旺，國內鄉村旅游也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展，國內的需求層次也在不斷提高。總體來看，當前鄉村旅游需求呈現多元化、多樣化、特色化的發展趨勢，游客對環境旅游與文化旅游緊密結合的多功能、復合型鄉村旅游產品的需求日漸旺盛。
就旅游產品而言，鄉村旅游是一個內涵豐富、形式多樣的旅游活動，是系列產品的集合，是一個產品集，它所提供給游客的旅游產品，可以是復合型的，可以是單功能型的，能夠很好地滿足不同群體的消費者。也就是說，不同區域、不同群體對鄉村旅游產品都會有一定的需求，所以鄉村旅游開發和建設面對的是整體的旅游消費市場，應根據個性化需求分層次進行開發和建設。
2.4鄉村旅游產品的規劃與設計：以案例研究為主
有的專家，如王仰麟、祁黃雄，借鑒區域旅游規劃的一般流程，結合農業開發實踐，對區域觀光農業規劃的一般過程和方法進行了探索，即在對市場、區位、自然、社會經濟、農業基礎、旅游發展基礎等開發條件的分析和評價的基礎上，確立了規劃區的性質和發展方向，進行總體布局和功能區分，并對觀光農園進行了CI形象設計。
而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主題口號、視覺形象、行為形象進行了方案設計，另有多位專家學者分別就西雙版納膠園農場度假區、南京湯泉農業科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農業、廣州市郊滿山農莊進行了旅游規劃的案例研究，進一步豐富了鄉村旅游規劃的研究內容。但這些案例研究的缺點是：大多停留在定性研究和一般的歸納總結水平上，缺乏理論的抽象，研究方法也比較簡單。
3 存在的問題與對策
3.1存在的問題
發展策略是我國鄉村旅游研究的另一熱點，但存在的問題也不容忽視。我國目前觀光農業旅游發展中存在的問題，即觀光功能、區位功能設計簡單、重復，缺乏特色；農業基礎薄弱，資金投入不足；我國農村人口過多，客源市場有限；生態環境和景觀的破壞；觀光農業園土地使用的非農化傾向突出等。對此，我們既要堅持持續發展，又要根據現實分階段發展；既進行生態消費，又要注意生態保護；既要促進農業用地的合理流轉，又要保證農業土地的正確使用方向等相應的對策和主張。
3.2相應的對策
如以旅游城市為客源市場的鄉村旅游開發，我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學生和自城市輸出的外國游客等幾個富有潛力的市場，開發農業旅游、鄉村民俗旅游的策略。
就像前面所談到的，可以把農耕文化與現代文化的“和諧相融”作為鄉村旅游可持續發展的重點來講。
都市文化屬于先進文化，其對傳統文化的吸附與沖擊可想而知，舊難敵新，現代文化的魅力難以抗拒也不應抗拒，要發展就得接受新事物，鄉村旅游也不例外。鄉村旅游從業者應有超越農耕文化社會階段的現代意識，既是農耕文化“戲中人”，又是農耕文化這場戲的“導演”，清醒地抉擇兩種文化的精華，使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉村旅游大地上。 當然，要搞好鄉村旅游需要很長的一段時間，但是，其前景還是廣闊的。它投資少，風險小，是一項創意到位即可“點石成金”的旅游項目。
參考文獻：
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[3]陽芳.國內會展旅游的發展形勢與戰略選擇.廣西師范大學學報，2004，40（40）.
一、概要
項目名稱：神農園生態農業觀光園項目
建設單位：神農園生態農業觀光園旅游開發公司
建設地點：河北省平山縣古月鎮井溝村
建設內容：神農園綜合鄉村游。包括千畝土地整理；萬畝森林公園建設；采摘，種植資源開發。
地址：河北省平山縣古月鎮井溝村
二、立項依據和背景
（一）、神農園農業生態觀光游是適合中國國情的現代旅游發展的重要方向。
農業觀光游是時尚的旅游發展方向。它可以為傳統農村經濟發展提供一條可持續、高效的發展途徑。鄉村生態觀光旅游改變了傳統農業僅僅注重土地本身的農業生產單一經營思想，把發展的思路拓展到高度開放性的新型農業發展方向。由于發展鄉村生態觀光游要求美化和保護環境，因而合理經營的鄉村生態觀光旅游能促進農業生態環境和鄉村環境的改善和保護，對促進區域生態平衡，實現農業可持續發展具有積極意義。
（二）神農園生態農業觀光園是風險性較小的旅游投資項目。
平山縣具有土地資源豐富、水資源充足等自然優勢。發展神農園古月生態農業觀光園和原有傳統農業形成相互促進的關系，使農業效益通過觀光旅游得到提高，所以，投資生態農業觀光旅游比常規旅游項目具有更小的風險性。
三、優勢及有利條件
（一）以大旅游理念整合周邊景區，構建平山大旅游板塊。
發揮本景區資源優勢，市場優勢；與天桂山，^^水，瑜伽山，紫云山整合互相推介，互相補充，市場共享，共同打造大西柏坡旅游板塊。
（二）優越的自然條件。神農園光照充足，降雨集中，為發展農業生產提供了有利條件。
（三）良好的生態環境。神農園周邊沒有污染工業；農田基本建設標準較高，溝、渠、路、林、橋、涵配套，森林一萬多畝。
“峰回路轉，曲徑通幽，白云深處有人家”。良好的植被覆蓋，清新幽靜的深山腹地，山鄉特色鮮明的農家小院，天、地、人完美結合、相補成趣。可謂，古有“桃花源”今有“神農園”。
（四）絕對的區位優勢。神農園距平山縣城35公里，距省會石家莊60多公里。發展中國家大城市地區疏散理論認為，在大城市周圍50公里范圍內為母城吸引范圍，50-100公里地帶可成為疏散極成長的地區。旅游關系上具有先天優勢，更有條件加強旅游資源整合，接受大城市輻射的獨特優勢。
四、建設內容和投資規模
為進一步挖掘生態農業旅游資源，加強基礎實施建設，計劃在現有基礎上，發展包括“神農園千畝土地整理”、“ 神農園森林公園”、“神農園采摘種植開發”等項目，發揮集生態農業、觀光農業、高效農業三位一體的全國農業旅游示范點的作用。
五、實施計劃
總面積30000余畝。共分為旅游區、采摘區、百果園區、花卉區、高效養殖區等，建有較高觀賞價值的 “百果園”、“生態效益林”等景點景區。
六、開發前景
農業生態旅游是當今旅游發展方向之一，在國外，早在19世紀30年代歐洲已經開始了農業旅游。意大利在1865年就成立了“農業與旅游全國協會”，專門介紹城市居民到農村去體現農業野趣，與農民同吃同勞作，或者在農民家中住宿。我們對于生態農業旅游的投入不多在加大，隨著可持續發展戰略的提出，可以看出生態旅游為了發展的前提是很大很好的，將是未來旅游發展的一個重要方面。
關鍵詞：鄉村旅游；發展模式；精品化；多樣化
隨著城鄉居民收入水平的提高和消費方式的轉變，鄉村休閑農業正面臨難得的發展機遇，日益旺盛的休閑消費需求，為鄉村休閑農業發展提供了廣闊空間。國內鄉村旅游發展的成功案例地主要位于成都、北京、云南等地，國內學者對鄉村旅游發展模式的研究多從地域的角度來分析，甚至以地名為模式命名，形成了具有一定代表性和地域特征的發展模式。
一、北京鄉村旅游發展模式研究
近年來，北京通過不斷培養和發展鄉村旅游，找到了自身發展方向和發展模式，取得了一定經驗和成果，現將其鄉村旅游發展模式總結如下。
二、云南鄉村旅游發展模式研究
云南鄉村旅游起步相對較早，云南旅游在全國都走在前列，在鄉村旅游發展模式上也做了積極探索：
三、成都鄉村旅游發展模式及特點
成都郫縣農科村是中國鄉村旅游的發源地，是農家樂的故鄉，以農家樂、三圣花鄉為代表的鄉村旅游發展模式對中國鄉村旅游的發展起了至關重要的作用。
四、結語
縱觀以上三個旅游地鄉村旅游發展模式可以看出，鄉村旅游發展正在向全域化、特色化、精品化、多樣化的轉變，逐漸涌現出一批鄉村旅游新產品和新業態，鄉村旅游新模式也是層出不窮，體現了中國鄉村旅游正在朝著新的發展階段前行。
參考文獻：
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引言
遼寧省鄉村旅游新業態的發展是以沈陽、撫順、本溪、營口、朝陽、丹東等土地面積廣闊，旅游資源豐富的地區為主體，在對其進行市場調查分析后，這些地區皆有著宣傳力度不夠，未能形成氣候、特點不鮮明的困惑。第一部分包括第一、二章，主要是對遼寧省鄉村旅游的現有發展狀況及存在的主要問題進行分析，從而得出遼寧省鄉村旅游新業態的發展定位不明確，發展時間短，很多景區都處在未能形成穩定客流的剛起步階段的結論。第二部分包括第三、四章，對遼寧省鄉村旅游存在的問題做出應對的策略并指出其發展的方向，其功能上的轉型突破必須以迎合大眾旅游需求為考量，在餐飲、住宿等設施上應抓住鄉村本土氣息這一氛圍。第三部分第五章結合實地調研訪問及充分分析調研內容后，對鄉村旅游新業態下的遼寧省的鄉村旅游新業態發展是以什么樣的方向去定位自己的，面臨哪些機遇，必須要有一個明確的發展目標以及政府的統一籌劃。我們的環境分毫不差，但能否抓得住時間，搶占鄉村旅游新業態發展的先機，這將是遼寧省旅游的一大突破。
一、遼寧省鄉村旅游發展現狀分析
從數字統計的情況來看，遼寧省的鄉村旅游發展的并不是很理想，特別是與其它鄉村旅游發展水平比較高的省份相比，遼寧省的鄉村旅游，在基礎配套設施的搭建，鄉村旅游服務機構的引導與監管，鄉村旅游從業人員的綜合素養等方面還面臨著很大的提升空間。其中具體的表現在遼寧省的鄉村旅游品牌特色并不突出，游客對遼寧省鄉村旅游的整體評價滿意度并不是很高。這些問題暴露出了遼寧省鄉村旅游在發展規劃方面存在的不足，也是其在今后需要大力扭轉與調整的主要方向。東北作為我國的一個寶地，具有非常豐富的旅游資源，其中遼寧沈陽現階段更加注重對鄉村旅游業的開發，因為隨著人們生活質量的提高，越來越多的人們開始注重自身的精神生活。在較大的工作壓力下，人們往往想要去鄉村環境來感受最純真的自然生活，這樣不僅可以提升人們的生活質量，還能夠豐富人們的精神文化。遼寧省作為我國東北地區的發展城市，必然注重鄉村旅游產業的發展，鄉村旅游產業不僅僅是對一些生態環境進行建設和保護，更是讓游客們去親自體驗回歸的快樂，電臺綜藝節目《向往的生活》正是對鄉村旅游的大力宣傳，正是現如今最受歡迎的旅游方式。
二、遼寧鄉村旅游發展存在的問題
鄉村旅游本身存在游客參與性、體驗性強，服務價格低廉等特點，受到城市居民的喜愛，但遼寧鄉村旅游仍然存在許多實質性問題。例如，在鄉村旅游產業的發展過程中，旅游產品及服務的創新是其基本的原動力，尤其是在旅游資源不斷同質化發展的今天，將旅游產品進行多元化發展是一個重要的發展方向。
鄉村旅游市場處于自然發展的狀態，政府沒有出臺有力的政策手段，沒有提供良好的政策環境，導致經營秩序不規范。同時對鄉村旅游的開發沒有合理的規劃和市場調查，設施設備不齊全，規模較小，組織較松散；往往造成盲目開發，重復雷同，活動內容單一，特色不突出；經營者和旅游區居民等普遍素質較低管理和經營意識匱乏，又沒有專業的管理培訓，明顯跟不上市場對其的發展經營要求。保護力度不夠，不能充分認識環境承載能力的有限性和民俗文化遺存的易損性，導致環境和民俗受到沖擊。鄉村旅游產品缺乏品牌，吸引力不強，受季節影響大，效益不高；經營管理水平低，人才缺乏，旅游服務水平不高；管理體制不健全，缺乏相配套的法律、法規制度。在客源上，多以自駕游客為主，客源地存在局限，急需疏通宣傳渠道。各地區政府主導定位不明確，各市⒉畈黃耄很難形成整體戰略聯合。
三、遼寧鄉村旅游發展的應對策略
（一）指導思想
以促進縣域經濟發展和社會主義新農村建設為目標，以科學發展觀為指導，堅持政府推動、部門支持、農民主體、市場運作；堅持因地制宜、突出特色原則；著力優化鄉村旅游環境，完善基礎設施，豐富特色產品，擴大宣傳推介，加強行業管理，提高農民素質，推動全省鄉村旅游快速健康發展。
（二）主要措施
一是實施鄉村旅游“規范化工程”。建設一批農業旅游示范區、特色旅游鄉鎮、村，即培育打造特色鮮明、基礎設施和旅游服務功能較為完善的特色旅游鄉鎮，旅游地區的發展不僅要注重自身的環境，還應該對餐飲、住宿等環境方面加以管理，為提升遼寧省鄉村旅游新業態的創新式發展奠定堅實的基礎。現如今旅游行業競爭非常激烈，只有充分的認識到旅游形象打造的重要性，才能夠更好的推動我省鄉村旅游產業的發展。
二是加強鄉村旅游基礎設施建設。旅游基礎設施的建設主要就是指一些基礎性的內容和實施，例如旅游區內的水電以及道路等，這些都是旅游基地應該具備的基本條件。不僅如此，鄉村旅游一般都遠離市中心，所以想推廣自身的旅游產業，就一定要注重做好前期的宣傳工作，要讓更多的人意識到鄉村旅游所在的位置，這種宣傳性的工作也是屬于基礎性的建設，會為鄉村旅游產業的發展給予更多的保障。
三是加大鄉村旅游市場開發力度。要引導城市居民積極參與周末觀光、短期度假、農事體驗等活動，為鄉村旅游的發展提供巨大的客源市場。隨著我國旅游在世界上知名度的不斷提升，越來越多的海外游客會來參加各種旅游活動。這就讓鄉村旅游市場開發從國內逐漸的走向了國際化的發展道路。基于互聯網、云計算以及大數據等載體與媒介，鄉村旅游市場開發將會獲得很大的提升與進步。尤其是當前我國正在通過頒布一系列的利好政策來吸引更多的海外游客來我國進行旅游，鄉村旅游市場開發也將會迎來一個巨大的發展契機。
四是積極舉辦特色鄉村旅游節慶活動。遼寧省44個少數民族的民俗、文化、風情，構成了“滿韻清風，多彩遼寧”主題，這些都成為重要的特色鄉村旅游節慶資源。要積極支持、引導具有一定條件的節慶活動上升為縣、市、省乃至國家級鄉村旅游節慶活動。目前據調查營口市冰泉山莊鄉村旅游度假點開展鄉村旅游節，該節事活動得到很好的宣傳推廣效果。
五是努力提高鄉村旅游服務質量。大力推進鄉村旅游住宿、餐館、娛樂、購物等標準化建設，支持和鼓勵創建全國農業旅游示范點和國家A 級景區。伴隨著鄉村旅游企業之間市場競爭程度的不斷提升，在今后的鄉村旅游發展的過程中，如何從服務質量層面來進行手段與水平的提升已經作為一個極為重要的研究議題擺在了遼寧鄉村旅游發展面前。因為，在今后的旅游市場的競爭不僅僅是旅游業的發展模式，也包括旅游從業者自身的水平，不斷提高鄉村旅游的服務質量是遼寧鄉村旅游綜合競爭力提升的關鍵之所在。
六是大力推進鄉村旅游商品開發。要組織、引導和培訓農民依托當地資源，設計、開發和銷售富有遼寧地域特色的農事產品、服飾、手工藝品、特色食品、旅游紀念品等旅游商品。鄉村旅游企業可以通過對游客過往的消費旅游記錄進行分析，然后，從其基本的需求特點出發來制定個性化的特色旅游產品的定制。例如，游客在過往的旅游記錄中，比較傾向于購買具有原生態蔬菜水果等特點，那么在下一次的旅游線路的設計方面可以推薦其進行鄉村體驗旅游。這種基于游客旅游心理訴求的旅游產品的私人訂制，在很好的滿足了游客旅游訴求的同時，也在客觀上提高了游客對旅游企業所提供服務的滿意度。
七是繼續創建農業旅游示范點。農業旅游示范點的建立能夠讓更多的人們認識到鄉村旅游業開發的重要性，遼寧省有著東北地區的民族特色，如果能夠加強對農業旅游示范點的建立，將會更好的提升人們的生活質量，在實際的鄉村環境建設中，人們一定要注重對城鎮風貌的設計，避免現代化的時尚內容，很多時候人們去鄉村地區游玩，更加注重的感受鄉村的自然氣息，所以結合結合農村林權、宅基地、土地流轉制度改革，進行改革試驗是非常有必要的。
八是堅持鄉村旅游發展的生態方向。鄉村生態旅游就是新農村的新產業與新經濟。發展鄉村生態旅游能夠促進心態和諧、農村人際和諧、城鄉區域和諧、農村產業和諧。要以生態資源要素，如景觀、環境、科技、文化、產業、產品、服務、消費等為內涵，以生態文明為基礎，通過生態旅游的生態、經濟、社會服務，使鄉村保持生態環境良好、生活環境優美。只有人們從根本上認識到旅游生態品質的重要性，并且將“鄉土味”、“地方性”、“民族性”視為旅游行業發展的核心，才會更好的提高市場旅游的生態品質。
四、遼寧鄉村旅游發展的方向
（一）政府主導開發
政府的作用主要通過決策、協調、立法、政策、引導和宣傳等手段，為旅游企業營造公平競爭的發展環境。政府主導可以通過引導組織推動鄉村旅游的發展模式，具體包括：
1.景區主導、社區參與型。以重點旅游景區為核心，吸收周邊鄉村的農民參與旅游接待和服務，社區參與旅游是實現旅游開發的有效途徑，它能從根本上增加農民的收入，增加農村就業機會，有利于農村產業結構的調整。在政府扶持與引導下，建立社區參與的保障機制和合理的利益分配機制，而且要提高社區居民的素質和旅游參與能力。
2.政府主導型。政府作為一個權威部門，就應該充分的認識到自身責任的重要性，通過分析和觀察我國旅游產業的發展，然后選擇合適的旅游景區進行開發，這些都可以更好的實現鄉村旅游產業的發展。但是政府部門應該給予大力的支持，無論是經濟方面還是政策方面都應該給予旅游產業更多的支持，這樣才會讓旅游產業有著更加廣闊的發展前景。
3.公司主導型。即公司加農戶的經營方式，引進有經濟實力和市場經營能力的企業，改善基礎設施建設和環境，指導、組織村民開展民族風情文化旅游活動。
（二）鄉村主題旅游開發模式
在遼寧省鄉村旅游今后的發展過程當中，要從遼寧省自身的發展優勢與發展特點出發，通過采取多種多樣的旅游發展模式，來進一步拓寬其在旅游發展層面的新思路與新路徑。例如，通過特色的農事旅游項目來吸引外來游客，在這個過程中促進各種特色農產品的銷售從而促進農民增收。
提高餐飲與住宿在整體旅游業中的競爭能力，保持鄉村旅游新業態的活力，大眾的吸引力重點仍然在優美的鄉村環境及具有新、奇特點的項目活動中。鄉村旅游不能局限定位于旅游市場中的“老年人”，它必須重新點燃活力，形成豐富的鄉村“水環境”，而不是一想到鄉村旅游，讓人浮想于腦海的是大媽們的廣場舞，而應是幽雅天鵝湖形象。鄉村旅游形象的轉型將是鄉村旅游新業態發展的關鍵號召力。
（三）城鄉互動的開發模式
城市與鄉村是相互影響的，在進行鄉村旅游的開發過程中，也要注重城鄉的互動與聯合。一方面，充分體現鄉村旅游與城市旅游之間的聯動關系，發]鄉村在旅游環境，旅游資源層面的天然優勢，為城市旅游的發展提供必要的后需支持與保障；另一方面，借助城市在人才、技術、基礎配套等方面的優勢，來為鄉村旅游的發展提供必要的助力。具體來說，遼寧鄉村旅游可以充分發揮都市生態農業發展優勢，把發展鄉村生態旅游與發展都市生態農業有機結合起來。以都市生態農業作為鄉村生態旅游的重要產業依托，提高鄉村旅游的抗風險能力。
五、遼寧鄉村旅游發展優勢和機遇
（一）發展優勢
1.旅游資源優勢。遼寧地區屬于東北的發達城市，其中沈陽地區有著非常豐富的旅游資源，還有很多古老的建筑，其中還包含著我國皇帝所居住的寢宮等，豐富的旅游資源讓越來越多的人們開始熱愛上了遼寧，其中阜新、喀左、遼陽等地的物質文化遺產和非物質文化遺產豐富。鄉村生態環境較為良好，不僅如此，人們對于新鮮的旅游事物也有著更多的認識和理解，最求原生態生活模式，很多人們開始對鄉村旅游產業給予更多的關注，這將會更好的提升我國遼寧省旅游資源的開發和利用，讓更多豐富的資源能夠得到有效的利用。
2.四通八達的交通優勢。遼寧交通便捷。遼寧地區是我國交通較為便利的一個城市，據有關數據統計顯示，遼寧省與我國各個一線城市之間有著十分便利的高速公路，這將會為其他地區的人們前來旅游提供更多的方便。不僅如此，遼寧省的一些鄉村地區幾乎村村都通有柏油馬路。并且省內具有非常稠密的鐵路干線，方便的交通能夠推動遼寧地區旅游產業實現高速的發展，也會推動遼寧地區的經濟發展和建設。
（二）發展機遇
遼寧省人民政府辦公廳轉發省旅游局關于實施農業旅游豐收計劃服務社會主義新農村建設意見的通知為有效實施農業旅游豐收計劃，進一步發揮農業旅游對擴大農民就業、增加農民收入、促進縣域經濟發展發展的作用，更好地服務于社會主義新農村建設，結合全省實際，特提出主要任務：“十三五”期間，強化全國性農村改革試點示范作用，發揮其溢出效應，形成覆蓋農業各種業態的旅游示范點體系。
六、結語
