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關鍵詞：電子商務；農村發展；挑戰；機遇
中圖分類號：F320.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）015-000-01
一、電子商務在中國農村發展的機遇
（一）國家支持，政策扶持，農村電子商務快速發展前景廣闊。2016年出臺的1號文件中，加大了關于農村電子商務的篇幅，并4處提及農村電商發展問題，分別涉及到物流、平臺建設、寬帶覆蓋、資費降低、標準體系建設等諸多方面，并且著重提出大力推進“互聯網+”現代農業模式，期望應用互聯網、云計算、大數據等現代信息技術，推動農業全產業鏈改造升級。相比往年，文件中更強調了解決問題的方法，為農村電商落地實行提供了諸多有利保障。2015年度，《“互聯網+流通”行動計劃》和，《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》明確提出：推進電子商務進農村、進中小企業、進社區，線上線下融合互動，跨境電子商務等領域產業升級。
（二）互聯網的普及，智能手機和電腦的普及為農村電子商務發展帶來新的發展機遇。2016年1月22日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中指出， 截至2015年12月，中國網民規模達到6.88億，互聯網普及率達到50.3%，中國居民上網人數已過半。其中，農村網民占比28.4%，規模達1.95億，在整體網民中的占比增加，規模增長速度是城鎮的2倍。同時，中國網民繼續向低學歷人群擴散。截至2015年12月，網民中具備中等教育程度的群體規模最大，初中、高中/中專/技校學歷的網民占比分別為37.4%，29.2%。這些數據強有力地證明了農村電子商務發展的空間。 據了解，阿里巴巴美國上市后，涉農電商、大數據業務和跨境電商服務將成為集團未來的三大發展方向。《2015年國民經濟和社會發展統計公報》中指出，商務交易類應用經過多年的高速增長，進入穩健發展時期。網絡購物市場保持快速發展，跨境電商和農村電商成為市場熱點。
（三）農村資源豐富，農村市場發展潛力巨大。阿里研究院院長高紅冰說，“農村的市場是一個新的藍海市場，在整個網購一片繁榮的背后，其實在三線四線五線六線城市的分布是超過一半的，所以未來一個新的增長點是在包括農村這塊。”拋開買家這一塊，“賣家”優勢明顯，例如土特產、旅游、手工制品等資源都會是熱銷產品。國家統計局公布的《2015年全國1%人口抽樣調查主要數據公報》顯示，2015年居住在城鎮的人口為76750萬人，占55.55%；居住在鄉村的人口60599萬人，占總人口的44.121%。
二、電子商務在中國農村面臨的挑戰
（一）農民的電子商務意識缺乏，對于電子商務認識嚴重不足。受傳統營銷消費模式的影響，大多農民還局限于現金----市場的營銷、消費模式，許多農民對于持卡消費還不太適應，尤其是農村中50歲以上的農民，信任現金支付，存折儲蓄，對于銀行卡、信用卡持抵觸情緒，這就為電子商務在農村的發展設置了一定的障礙。
（二）農村電子商務人才匱乏，電子商務技能缺乏。電子商務直接涉及到國家法律、貿易、金融、物資、流通、信息交流、基礎設施等諸方面，是網絡技術應用于商務，需要既懂計算機信息技術，又懂經營、管理知識的復合型電子商務人才。盡管互聯網的普及度越來越高，手機和電腦的持有率越來越高，越來越多的農村居民接受并使用互聯網購物消費，但利用互聯網推銷當地的農產品與旅游，讓豐富、新鮮的當地特產走出農村，走向城市，這方面的人才在當前農村是少之又少。
（三）重視前期交易，但忽略了后期的管理與服務。電子商務需要處理好信息流、物流和資金流中的各個環節，才能健康運行和發展。信息的流動必須在可管理性、安全性、及時性、保密性、靈活性以及國際化等方面均達到一定的水平，才能在電子商務中可靠地應用。 農村電子商務由于受人才、技術、信息等方面的制約，往往只注重交易、支付，注重短期效益。
三、相應的對策
（一）加大宣傳力度，增強農村居民電子商務意識。互聯網已為越來越多的農村居民所接受和認可，但大多數農村居民對于電子商務這個詞仍然是一知半解，利用新聞媒體、倚托農村遠程教育網絡平臺，發揮黨員的示范帶頭作用，宣傳互聯網知識，激發農村居民的信息技術興趣，搞活雙向流通，使農村電子商務平臺效益最大化，農村居民利用電子商務平臺既能方便、快捷地買到商品，也能利用電子商務平臺推銷當地農產品，發展當地經濟，增加農村居民收入，切實讓農村居民享受電子商務發展帶來的利益共享、經濟社會發展成果的共享。
（二）加強農村電子商務人才的培訓與引進，加大典型案例示范帶動作用。一是創新大學生村官選拔機制，在選拔大學生村官時，向信息技術、互聯網技術、電子商務等方面傾斜，充實這部分力量到農村基層中去。二是關注培育電子商務成功案例，并加以推廣宣傳。三是啟動農村青年電子商務培育工程。定期組織召開電商推廣發展會議，邀請淘寶大學講師、成功電商圍繞電商發展思路、鄉村旅游、農產品營銷等方面時行授課指導性；定期開展電商實用技能培訓班，對全網營銷、淘寶開店流程、網店視覺營銷等方面知識進行詳細解讀。
（三）依托農民創業園、農村專業合作社等載體，積極引智聚才，解決后期線下管理和服務問題。一是積極引進涉及法律服務、互聯網創新、農商創意、理財投資、品牌推廣、營銷策劃、農村產權改革、食品安全、休閑農業等方面的專家，并成立創業導師團隊，對入駐企業和項目進行創業指導評估，為創業者提供創業指導、政策咨詢、經營管理培訓、信息服務、風險評估、專利申請、投融資咨詢等服務。二是加強基層電子商務服務站建設，力爭在每個社區服務中心建立一個社區服務站，實現農村居民網上購物，銷售、繳費等一站式辦理，引導全社會、全民參與電子商務。
信息化是當代社會發展與全球經濟發展的關鍵技術，農業信息化則是農業發展的必然趨勢。農村電子商務是以涉農領域生產與經營為主體，以現代化信息技術為條件，在網上完成產品購買或服務的電子支付業務。農村電子商務對提高農業產品知名度有著重要意義，并對農業生產銷售規模的擴大，起到了促進作用。當前而言，我國電子商務消費主要集中于城市人群，農村中并沒有盛行開來。
一、農村電子商務現狀與問題
（一）農村電子商務所處環境制約
1.基礎設施發展的不足
基礎設施是農村電子商務發展前提，我國農村信息基礎設施的匱乏嚴重制約了農村電子商務的發展。例如，東部沿海發達地區，部分農村已經實現了“村村通”，有線或無線網絡基礎設施基本覆蓋了每家每戶，而在中西部地區，情況則截然相反，鄉村基礎設施存在落后與殘缺等現象，大部分農村在網絡基礎設施建設方面依舊處于空白狀態。
2.信息服務的缺乏與低質
信息基礎建設好比一座住房，除了基礎的地基之外還需好的磚瓦為其加料。據相關資料統計顯示，我國農村電子商務所采用的電子商務平臺大部分為B2B、C2C類網站，但是這類網站往往只記錄了供求雙方聯系方式與基本信息等內容。部分農業網站上所謂電子商務模塊僅僅是打著一塊電子商務招牌，不具備交易流程各種細節，設計缺乏人性化、信用問題得不到解決，完全淪為裝飾品。
（二）農業自身缺陷問題
1.農民自身素質
農村電子商務作為一種經營概念，需要一定綜合素質作為支撐。電子商務雖然對信息技術要求不高，只需要通過簡單的上網就能完成產品的銷售與購買。但是經相關調查可知，我國農村有超過63%的人從未接觸過信息技術方面的知識，僅有18%的人在學校或通過自學才對信息技術有一定了解。
2.農業生產限制
我國大部分地區農業依舊屬于半機械化、小規模經營，所生產的農業產品與副產品產量較少，農業生產中必須的種苗與農藥的農資農具需求量較低，無法達到規模化要求。因此，在農業生產限制下，生產規模過小、生產品種單一等問題都不利于農村電子商務的開展。
3.農村電子商務商品的制約
農村電子商務商品種類繁多，每種商品保質時間、運輸方式不盡相同，例如海鮮、蔬菜等商品保質期不會超過一個星期，有的商品甚至只有幾個小時保質時間；干菜等腌制品則具有長達數月的保質時間；水果、蔬菜在運輸過程中需要調節干濕度；冷凍食品則需要低溫保存；鮮活海鮮類需要水中運輸。由此可知，農產品受其生產過程中各種自然條件影響，其質量難以統一。因此，農產品無法用數據指標對其進行描述，缺乏一定客觀性。
4.農民上網人數少
根據最新的互聯網信息數據顯示，我國農村網民人數少，年增幅率12.3%，與城市網民人數差距顯著，不到城市網民數量的1/5，而且農村的網絡覆蓋率低，網民普及率只有城市的2.7%，低于全國的平均水平。由于農民的文化素質低，真正上網的人很少，獲取信息的方式還停留在電視、廣播、報紙等傳統的媒介。農民受教育程度偏低，文化水平不高。對電子商務的觀念模糊，缺少電子商務人才，嚴重影響電子商務的發展。
（三）相關法律政策影響
我國對農業、農村問題關注力度極大，其目的在于促進農村基礎設施建設發展與增加農民收入。但是我國人口問題與國土面積依舊是制約農村發展的主要因素，利于農村電子商務發展的法律、政策無法在短時間內覆蓋所有。因此，這類綜合性問題，需要國家在不斷發展中，對其進行完善，短時間內無法通過個人或企業力量完成改革。
二、農村電子商務創新發展模式
本文對農村電子商務市場進行研究，選擇了近年來最為火熱的“農業移動電子商務”作為研究對象，通過實例，對其進行探討。
（一）移動終端優勢與潛力
我國既是農業生產大國，也是農業消費大國。據我國互聯網中心統計表明，2014年12月，我國手機網絡使用者超過5億，是2012年8000萬人的6倍。在我國，無論城市還是農村，手機基本成為了人民群眾生活必備物品，隨著手機價格的下降、無線網絡與基礎通信設施的普及，通過移動終端完成交易已成為現代人們生活的重要方式。除此之外，手機功能多樣性為廣大農民群眾進行農業生產提供了重要支持，在WI-FI、4G等現代科技推動之下，全民手機上網已經成為可能。中國移動集團董事長奚國華在2014年承諾，2015年全國329個城市將建立50萬個4G基站，同時全國4G用戶將超過1億。時至今年，4G網絡的普及使我國與世界發達國家一同步入移動互聯時代。因此，我國農村移動電子商務具有十分廣闊的發展前景。
（二）農村電子商務移動平臺創新模式
近期以來，一種稱為“蔬菜代種”的私人訂制模式悄然出現在市場中。“蔬菜代種”指的是城市人群通過移動終端與山區農民進行溝通，指定蔬菜品種由山區農民完成種植工作，并送貨上門。代種過程中，農民將種植10余畝蔬菜，品種包括土豆、四季豆、白菜等，并保證種植過程中絕不使用農藥，不種植反季節蔬菜。待蔬菜成熟后，農民會按照消費者要求通過物流送貨上門。
市場上現有“蔬菜代種”業務共有三項套餐供客戶選擇，按時間刻度分，客戶可以選擇三天、五天或七天送一次；按重量分，客戶可選擇五公斤、九公斤、九公斤以上。為此，客戶需每年向農戶支付2500-3500元“工資”。這種“私人訂制”蔬菜價格雖然比市場要高出5元左右，但是其符合現代人消費需求，因此擁有良好的市場前景。
在“私人訂制”模式中，農戶通過手機等移動終端將生產信息在交易平臺上，客戶根據自身需求自主選擇。這種模式打破了傳統農戶被動種植方法，通過針對性種植，提高了自身經濟效益。
（三）農村電子商務發展的趨勢
對于偏遠的農村發展電子商務，可以實施三種電子商務發展模式。
第一種，走平臺化路。要結合農村當地的實際發展情況，借助電子商務平臺，進行資源整合，全面實施“原產地直銷”的經營模式，把本地優質的農產品通過網絡品臺，送到全國各地。執行“原產地直銷”模式，打造新型“C2B”，農產品不同于工業化產品，假如你對雜糧雜豆有特別的愛好，完全可以通過預定，全年的口糧，往后那塊黑地就成為你的了。跟著物流產業配套完美實施，加強冷鏈物流的持續發展。第二種，走本錢整合路。政府要積極主動幫助農村提高電子商務的發展。在政府支持和推動下，成立電子商務協會，主打當地的土特產產品，放在網店售賣。利用微博、微信推銷產品，進行宣傳，并招募年青人員，對他們進行專業化的銷售培訓。第三，走品牌化路。順應時展的情勢，打造專屬本地的農產品的品牌，并直接進駐網店，由專業的第三方主體進行運營。
關鍵詞：農民；信息素養；農業電子商務；發展
中圖分類號：F323.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）024-000-02
我國是農業大國，農業人口占總人口的比重大。而且不同于發達國家，我國的農業人口居住比較分散，而且多是以小家庭為單位，生產規模并不大。在經濟發展水平上看，農村的購買力比城市差距很大。但是從另一個方面看，農村物品的供應不如城市充足，相對來說，對于電子商務的發展，農村潛在的市場還是廣闊的。但是農業電子商務的發展也有一定的制約因素，比如農村人口的流動，農民購買力的問題以及農民信息素養的問題，其中農民信息素養問題是主要問題之一。
一、電子商務的含義及農業電子商務的主要內容
1.電子商務的含義
電子商務的含義是有些復雜的，考慮的角度不同，所得出的結論也就不一樣。從企業的角度來考慮，電子商務是企業與企業之間或者是企業與消費者之間通過因特網來進行網易往來的一種形式，這種形式不僅僅只是交易那么簡單，還包括電子網絡的維護，電子交易的可信度，商品的宣傳、介紹，貿易往來中的協議，商品的線上訂購，還有一些關于商品售后中的一些問題等。從相關組織的角度來講，電子商務能夠施行的前提是網絡的大規模使用，電子商務包括商務交易、企業和消費者，它是各個交易方之間用電子網絡的形式來主導和完成的任何形式的電子交易，而并不是依靠交易雙方的直接接觸來完成。從政府部門的角度來講，電子商務超越了傳統的商務貿易形式，是以信息數字化的形式進行的商務貿易，它通過網絡來處理和傳遞信息，這其中包括聲音、圖像、文字信息，同時還包含著一些貿易中涉及到的數據、商業貿易協定、競拍等一系列的相關規定。
電子商務是伴隨著信息化時代到來的，它是信息快速發展的衍生品。電子商務給商業的發展帶了新的變革，在很大程度上打破了商業交易的地域限制，甚至商品交易可以擴大到國際領域，使商品的銷售市場更加廣闊。同時，電子商務還減少了銷售的環節，有利于降低商品的成本以及銷售的價格。電子商務的推廣不僅適應了信息時代經濟發展的形勢，而且滿足了廣大消費者更高的要求，在未來的發展前景非常廣闊。
2.農業電子商務的主要內容
在許多發達國家農業電子商務已經發展較為成熟，在農業領域所使用的也比較廣泛而在我國農業電子商務尚處在起步階段，在農村應用并不廣泛，使我國農業失去了很多發展的機遇。因此，現階段認識到農業電子商務的重要意義，促進農業電子商務的發展是農村發展所面臨的一個重要課題。
農業電子商務與電子商務在本質上是相同的，都是利用網絡為基礎和手段進行的電子交易活動，所不同的是交易的對象和商品的變化。簡單的來講農業電子商務就是指在農業發展過程中利用成熟的網絡技術將農戶、相關企業和消費者連接起來形成完整銷售系統的農產品的電子銷售形式。但是這并不是簡單的農戶與企業、消費者的聯系，這中間涉及到農業電子商務中的媒介，農業網站。農業網站是農業電子商務中的主體，“涉及企業、商、政府、消費者、商家以及認證中心，物流、監管金融等機構；電子商務再通過計算機網絡把相關聯的資料統一起來，信息技術在電子商務中扮演著主要的角色。”[1]農業電子商務的推廣將農戶與銷售者、消費者緊密聯系起來，為大量的農副產品找到了廣大的銷售市場，最重要的是，農業電子商務保證了農業信息的暢通，促進了農業市場的流通，促進了農村市場的發展，帶給農民更大的實惠。
二、發展農村電子商務的重要意義
現階段，我國農業的發展進入到一個新的階段，也面臨了很大的挑戰。一方面，政府給予農業發展也多優惠條件，有利于農業發展形勢的好轉。但另一方面，我們應該看到在農業發展中也有許多消極的方面，比如，由于城鎮化速度的加快，農業用地很多被侵占。農業信息不暢通，農產品很難向外傾銷，出現農產品價格過低的現象，還有農村勞動力的大量缺失問題。這些問題都是需要我們思考和亟需改變的。農業電子商務的擴大化在一定程度上有利于改變這些問題。
1.農業電子商務的施行有利于擴大農產品的銷售渠道
在我國農業發展過程中，農產品的銷售一般依靠的是農民的直接銷售，銷售商的直接收購或者利用一定的實體媒介，比如農貿市場的銷售等。但是，在這種傳統的農產品傾銷過程中，信息是閉塞的，尤其是對于農民本人，在農產品成熟或者在當地過剩的情況下通過傳統的銷售方式根本無法賣出農產品，這在很大程度上不利于農業的發展。在農業電子商務普及后，農民就能利用快捷、便利的網絡及時了解全國各地甚至國際上的市場行情以及供求關系，能快速的為自己的農產品找到銷售的渠道，而且可以實現成批量、大規模的銷售，這對于農產品的向外傾銷是非常有利的。
2.農業電子商務促進信息的暢通，降低銷售成本
傳統的農產品銷售方式，農民直接與實體之間進行交易，在交易的過程中，他們并不了解農產品的市場行情以及在各地的價格，就很容易出現農產品價格過低的現象。且在農產品銷售中一般都有中間商的參與，農產品的利潤都被他們盤剝，農民獲利減少。而且在農產品的銷售過程中，農民也不能了解實際市場的需求，只能每年重復種植同樣的農產品，不利于農業的發展和轉型。在電子商務發展起來后，農民可以在網上直接查到各地農產品的價格，在銷售的過程中就不會出現很大的差價現象。而且在農業網站上，農民可以宣傳自己的農產品，通過宣傳找到網上的銷售商家，實現出售與收購的整體性，不需要中間商的參與，降低了農產品的銷售成本使農民獲利更多。更為關鍵的是，農民可以在相關的農業網站上得到農作物市場需求的信息，這樣更能把握市場行情，合理地種植農作物，增加農業收入。
3.有利于促進農產品的產業化和農業的集約化
在以往的農產品銷售中，農民的銷售都是分散的、零散的，這不利于農業的大規模、集約化發展。在利用電子商務后，農民獲得更多的信息，從而增加了農業收入，可以利用更多的資金投資農業，為農業的規模化和產業化提供了條件。而且利用這種方式，農民對農產品的傾銷也實現了批量化和規模化，這些都為農產品產業化的實現準備了條件。
三、農民信息素養對農業電子商務發展的影響
農業電子商務是以成熟的網絡技術為支撐的，它的發展前景和發展勢頭都非常好，但是農業電子商務的發展必須要依靠農民的信息素養的支持，必須發揮出農民的主動性和能動性。“當前農民的信息素養問題是信息化時代到來的需求，是農民實現自身全面發展的客觀要求。信息素養作為信息時代公民必備素質，是這個時代人的基本素養的重要組成部分之一，不論從事何種職業的公民都應具備良好的信息素養。”[2]
農民信息技術的掌握是農業電子商務全面發展的重要條件，但是最重要的還是農民信息素養的培養。很多農民只是對電子商務有一些粗淺的認識，保持了一些興趣但是并不敢嘗試。這就需要有信息素養的支持，同時政府也要在這方面給與農民一定的信心和支持，鼓勵他們進行農業電子商務電子的嘗試，并且定期進行電子商務技術的培訓。只有農民擁有信息素養，才能發揮他們的主觀能動性，找到農業電子發展的支撐。
四、提高農民信息素養的策略
1.政府應該加強扶持、宣傳，培養農民的信息素養
在培養、鍛煉農民信息素養的過程中，政府應該發揮主導作用。定期進行宣傳電子商務方面的支持，同時發揮干部的帶頭作用。關鍵性的一點是要建立電子商務技術訓練班，讓農民真正了解電子商務知識，而不是粗淺的認識。
2.加強農村基礎設施建設
在培養農民信息素養的同時，更需要進行農村基礎設施的建設，比如道路和農村網絡的建設，這些都為農業電子商務的發展準備了重要的外在條件。
3.對農民進行實踐性的培訓和指導
對于農民信息素養的培訓不能僅僅停留在理論中，而應該給與他們更多的實踐機會，讓理論與實踐相互結合。政府相關部門創造條件使農民與相關企業、高校建立聯系，為農民提供實踐機會。
五、結語
農業電子商務的發展為農業的發展提供了更大的平臺，在農業電子商務的發展過程中，為農民提供了暢通的信息和農產品的銷售平臺。但是，農業電子商務的發展離不開農民信息素養的支撐，這是我們所必須重視的。
參考文獻：
農產品電子商務是指將電子商務等現代信息技術和商務手段引入現行的農產品生產、經營中，以保證農產品信息收集與處理的有效暢通，通過農產品物流、電子商務系統的動態策略聯盟，建立起適合網絡經濟的高效能的農產品營銷體系。為貫徹《國務院關于深化流通體制改革加快流通產業發展的意見》（國發[2012]39號）精神，落實江蘇省委、省政府和農業部總體部署，進一步推動現代農產品市場流通體系建設，更好地發揮農業部門在促進農產品市場流通中的作用，根據江蘇省農委有關通知要求，組織開展農產品電子商務調研，調研內容主要包含以下三方面內容：
一、丹陽市農產品電子商務主要成效、做法和經驗
2010年我們就開始嘗試農產品電子商務營銷模式，成功開設了香益農產館（網址：http：//）一年的銷售達到100萬元以上；江蘇上一道科技股份有限公司，是一家集農產品精深加工、市場銷售、食品營養平衡咨詢等為一體的高新技術企業，以小麥膳食纖維面制品為主導產品，自2013年6月正式成立了第一家電子商務平臺――上一道天貓旗艦店后，相繼在各大電商平臺開設了6家網店，半年來網上成交率達到了500余萬元，促成網下交易量更是上億元。
回顧丹陽市電子商務發展歷程，主要是依托丹陽市農業產業優勢和產品優勢，找到適銷對路的農產品，并且由丹陽農委借助省級財政資金項目，帶頭在淘寶網上打造農產品電子商務平臺，免費為所有企業做宣傳推介，從而引導和帶動一些企業拓展電商模式，促進了整個丹陽市農產品電子商務的起步和發展。
二、農產品電子商務發展面臨的問題和制約因素
（一）農產品電子商務的基礎建設有待進一步加強。雖然通訊網絡已鋪設到鄉鎮，也有不少農民用上了電腦，但一般都為小孩購買，自己并未用電腦，致使農民信息閉塞，錯過不少商機。目前，農戶參與電子商務信息費用較高，農戶上網比例較低。據統計，現在平均每臺計算機的價格至少為3000元以上；農村電話上網費用約為3.6元1小時，再加上各種培訓費用，農戶普遍難以支付如此高的費用，導致計算機在農村地區普及率還是不高。
（二）農民和農業企業缺少電子商務的相關知識。由于鄉鎮地區的農村教育相對落后，缺少具有現代農產品知識、商務知識和網絡技術的現代專業人才，部分農戶對電子商務觀念滯后、商務意識淡薄，對網絡本身的認識、接受和應用能力還普遍不高，對利用網絡從事商業活動的概念還不是非常清楚，對電子商務沒有足夠的信心，雖然想在網絡上銷售農產品，但是擔心產品賣出去收不到貨款。在這種情況下電子商務只起到了信息傳播的作用，而其主要功能卻沒有發揮出來。部分涉農企業對應用電子商務所帶來的巨大商機缺乏前瞻性的估計，加之電子商務建設投資大、周期長、維護難，導致其對電子商務帶來的巨大商機和利益持懷疑態度，這種觀念嚴重影響了農村電子商務的發展。
（三）農產品質量標準體系不健全。農產品電子商務要求網上交易的農產品品質分級標準化、包裝規格化以及產品編碼化，要求農產品具有一定的品牌。目前有些網站對農產品的標準化已做了一些嘗試，如“中農網”按照采購者的習慣將農產品及加工品分成了18大類，每一大類分成5到10個小類不等，并相應標準描述，而丹陽市的部分農產品為非標準化的經驗性產品，消費者必須在使用之后才能對該商品作出客觀評價，而且農產品種類繁多，反映產品品質的指標復雜多樣，給農產品標準化帶來很大的難度。農產品標準化程度低已經成為阻礙農產品電子商務發展的重要因素。目前，丹陽市部分鄉鎮的農業生產仍采取粗放式的生產經營模式，這種生產方式帶來的突出問題是在生產中由于流通、信息、技術不暢，農產品流通體系不健全、不完善及區域經濟發展的不對稱，往往造成農產品的結構性、季節性、區域性的過剩和各種農產品的“賣難”、“買難”現象。
（四）網絡安全存在隱患，配套環境建設有待加強。網絡安全問題是所有網站都面臨的問題，也是農產品電子商務所面臨的難題。電子商務主要通過互聯網來實現，而網絡經常會受到各種病毒的攻擊，網絡上的間諜軟件會盜取網上銀行賬號和密碼，再加上相關的法律法規不夠健全，網絡安全問題也成為影響農產品電子商務發展的瓶頸因素。同時，由于缺少第三方認證機構和電子銀行等金融支持、電子商務的管理標準、電子商務銷售方對交易過程監管，電子商務交易安全問題嚴峻。基于互聯網的電子支付手段尚不成熟，信用機制和約束機制也正處于探索時期，給農民上網從事經貿活動帶來了嚴重的負面影響。
（五）農產品物流配送體系不健全，影響農產品電子商務的發展。據調查，各鎮農產品電子商務真正擁有物流配送體系的很少，像我國知名中國大米網、北大荒農產品電子商務交易平臺等大型公司也是與其他物流公司合作進行物流配送或剛剛組建自己的物流系統，還沒有形成完善的農產品物流配送體系，剛起步的農產品電子商務公司大多是以批發市場為基礎發展起來的，品種多，生產單位小，組織化程度低，物流技術難度高，發展農產品電子商務，物流體系的建設尚待推動。
三、農產品電子商務發展目標及下一步重點工作
2014年丹陽市農委將在進一步引導和指導企業繼續提升已建成電子商務平臺建設水平的基礎上，一方面引導更多有條件的企業開展電子商務，另一方面以新建設的“丹陽休閑農業”電子商務網站為重要載體，全方位推介丹陽市現代農業建設成果和優質農產品，增加農業服務和優質農產品網上營銷渠道，增強各生產企業和基地間的相互交流合作，以建立最快速度、最短距離、最少環節的新型農業服務和農產品流通方式，加速推進丹陽市休閑農業、優質農產品電子商務建設，爭取年實現網上成交額上千萬元，促成網下成交額達到3億元。
參考文獻
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關鍵詞：電子商務 農業電子商務 F2B
中圖分類號：C93
文獻標識碼：A
文章編號：1008-925X(2011)07-0081-02
一、我國農業電子商務的現狀
早在2008年底，中國網民規模已達到2.98億人，較2007年增長41.9％，中國農村網民規模達到8460萬人，較2007年增長3190萬，增長率超過60％。農村網民數量的大幅度增加，無疑為農業電子商務的發展起到了巨大的刺激作用。我們在電子商務領域的農業平臺中參與競爭。根據中國農業部的調查顯示，2009年這個市場的占有率大約為10％，并且該市場在未來幾年需要新的企業模式誕生才會有更高的占有率。
在過去的幾年中，這個市場已經處于發展階段。根據《我國電子商務發展的制約因素與發展思路探討》商場現代化，2009，3：124-125吳衛南研究結果顯示，到2015年，該市場將會發展到5000萬元。我們認為在此期間市場中的競爭局面應是維持發展。影響這種變革的主要力量來自計算機成本下降，農村信息化普及，電子商務在農業領域必然也將得到充分的發展和利用。在這個電子商務領域中，發展前景最廣泛的是B2C領域。在企業個人電子商務步入飛速發展的今天，農業電子商務既有空白，又是機遇。
吳衛南教授在他的研究報告中說道，現如今電子商務領域對于企業模式開發已經達到一定高度，由于現今中國農村市場的電子信息化的還相對落后，并存在很大的市場空白，將來面向農村市場的電子商務將有很好的發展前景。
二、F2B農業電子商務模式
鑒于如此廣闊的市場，必須要有合理的商業模式去應用，而F2B農業電子商務正是基于這樣的市場開發的全新商業模式。F2B(Farmer To Business)農業電子商務是指，立足于政府、企業、農民三位一體的發展戰略，借助政府的力量，將農民與企業直接連接，縮短產品的供應鏈，以實現雙贏的目的，同時作為第三方的電子商務企業通過廣告等盈利方式獲益，最終實現三贏的模式。
由于電子商務企業所處位置得天獨厚。最有能力使大型的農產品收購商與電子商務平臺相互合作共同打入現有的農業行業中。由于交易量的大量增加和需服務覆蓋面的擴大，這種合作具有快捷性，即時性和使農民利益最大化的絕對優勢。目前，在該領域的其他網站也面對著挑戰。比如資金短缺，信息量匱乏和推廣困難等。
信息時代，誰最先獲得信息、誰最先運用信息，誰就能獲得市場、獲得利潤。要發揮農業電子商務的巨大潛力，一定要建立一個高效的規范的信息數據庫系統。即建立一個良好、高效的收集信息、分析信息、傳遞信息的電子商務信息流，使供需雙方的市場信息得到無縫鏈接。我們立足于三位一起的發展戰略，將政府、社會和企業的優勢結合在一起，充分發揮農民本身的資源，利用信息站。農村信息員。志愿者等一系列資源，做到無縫鏈接的信息流，以此做到信息暢通。
三、F2B農業電子商務企業服務策略分析
F2B農業電子商務模式需要特有的電子商務企業去運營和管理，作為創新模式下的農業電子商務企業需要正確處理與政府、農民的關系，真正實現各方的多贏。
(一)F2B農業電子商務企業提供的服務
F2B農業電子商務企業需要至少提供以下7種服務：1農產品供求信息，2科技信息，3農業新聞，4政府農業政策，5專家在線咨詢，6農村信息查詢，7在線實時洽談。
各服務相關職能：
1、農產品供求信息：在廠商與農戶之間建立連接，以電子商務的形式，農戶提供農產品與廠商的需求相對應。信息一體化，為他們提供更方便直接的途徑。
2、科技信息：與農產品方面的相關專家以及前沿領域的研究專家密切聯系，為農戶提供創新方面的科技信息，使他們的農產品達到品質、產量等各方面的全新突破。
3、農業新聞：與農業、農產品相關的高新會、洽談會，及時高效的提供給農戶，使他們能夠獲得更多的農業信息、農業新聞。
4、政府農業政策：與政府直接聯系。得到政府的幫助與支持，政府新型的農業政策，企業可直接告知農戶并使他們清楚的知曉自己的權利與義務。
5、專家在線咨詢：聘請農業前沿領域專家直接服務農戶。給他們提供各方面的信息咨詢及扶持。
6、農村信息查詢：農戶對網絡、電子商務的使用不甚了解，本公司將在各個村子下設技術人員，幫助他們查詢全方位的農村信息。
7、在線實時洽談：幫助農戶掌握全面的技術信息，讓農戶與廠商通過我們的電子商務網絡在線進行交流、商談，使雙方都能夠達到滿意的交易。
(二)F2B農業電子商務企業服務流程：
1、確定初期服務示范地并具體實施。搜集西安市長安區各鄉鎮的農村信息，包括名稱、具置、相關政策、信息化普及情況、主要農產品以及交通運輸狀況。
2、對當前收集到的農產品進行分類統計，并對農產品的種類、價格等各方面進行完備的數據統計與分析。
3、采購廠商信息，與廠商進行各方面洽談與協商。搜集廠商求購產品信息等各方面資料，并進行數據統計與分析，為他們提供與他們需求相吻合的農產品。
4、鎖定一個鄉鎮作為重點試驗鎮，取得鎮政府的支持與幫助，向各村傳達我們搜集到的商務信息。
5、將農戶的供給信息與廠商的需求信息進行聯接，廠商從中得到自己所需的農產品。廠商亦可以為農戶擴展銷售渠道，為農戶提供更廣泛的銷售扶持。
6、農戶與廠商進行在線實時洽談，最終達成交易。
四、F2B農業電子商務企業市場與銷售分析
1 市場計劃
廠商(采購者)和農戶(供應者)通過電子商務平臺相聯系，企業通過政府政策協助，社會因素導向和志愿者開發團隊實現模式的運轉。
2 服務的市場總計劃的基礎因素
綜合考慮社會、政府、商家在此模式中的地位與發揮作用去全方位的促進與發展F2B服務至關重要，與此同時，企業應致力于農村信息化的普及和廣大基層農民和的切身利益建設。投資于電子商務網站的建設發展與推廣，提供全面、快捷、本土化的信息化服務。積極響應政府政策，集機遇和挑戰與一身。以建立農戶與農產品采購商之間的誠信度。這樣的本土化服務將能竭力為基層農戶提供一個切實可行的農產品銷路，同時在促進農村信息化普及的同時解決了由于信息不對稱造成的廠商和農戶的利益損失問題。企業可以借助來自學校、社會愛心人士等的志愿者團隊，積極協助農村的信息化普及，還可以為大學生提供一個實踐能力培養的平臺，同時促進了社會的和諧。
五、F2B農業電子商務企業市場推廣分析
前期主要推廣渠道：
1 隨政府科技下鄉宣傳推廣：
隨著村村通等一系列方便農村的惠農政策下，科技信息正在農村逐步推廣。鑒于此，積極與政府下鄉相關機構部門溝通合作。讓志愿者幫助政府宣傳科技同時宣傳電子商務的實際好處。讓農民切身享受到電子商務信息交流平臺他們帶來的實惠。
2 志愿者下鄉宣傳：
定期的組織志愿者去農村，發放科技信息，并通過他們讓農民知道電子商務平臺的相關知識。實現從開始的口頭、免費傳達供求信息，讓農民取得實惠。讓后期網站平臺成熟后的廠家廣告收費及交易收費制。
3 農村信息員培訓：
鑒于全國正在大力普及農村信息化的背景下，如此良好的政策。政府和公司電子商務平臺推廣的發展戰略。農村信息員的招收無疑我們的市場推廣提供了新的途徑。前期企業可對農村信息員進行免費的培訓，首先讓他們真正了解到我們電子商務平臺的服務農民戰略，將他們納入宣傳推廣團隊。等信息員回到農村后，可以起到名人效應的效果，通過信息員的講解宣傳和獻身說法班的榜樣作用，該企業一定可以很快得到廣大農民朋友的認可。
4 農產品采購商及提供商代表團：
由于農產品采購商與供應商代表著我們服務中的最重要得兩個參與方，所以我認為他們將是企業最真誠的服務代言人，只要他們真正從提供的服務中獲益，那么企業服務就得到了大幅度的推廣。
當F2B農業電子商務模式發展到一定規模時，必須開拓市場聯絡和公共關系。重點聯系下列各部門：主要貿易刊物的編輯部門，商務和農產品供給需求商，除此以外。企業應繼續擴展志愿者團隊，以建立更強大的公司后備軍。
六、F2B－農業電子商務發展的未來新趨勢
目前國內的農業電子商務正處于起步階段，現有的電子商務模式并未適應現在的市場，如金農網、中國農業電子商務網等網站主要提供科技信息、農業新聞、政府農業政策等服務，僅僅為信息網站，沒有在現實中幫助農民解決現實問題。
關鍵詞：農村電商；發展現狀；發展前景
隨著近年來我國高新技術的快速發展，信息技術占領了一大半的科技市場，無形中推動了我國多種產業結構升級。同時，在互聯網的籠罩下，電子商務不斷發展壯大，隨之衍生出多種新的商業模式和全新的行業領域。在所有的行業都受其影響時，農業也不例外。農業處于經濟最底層，其發展曾受到許多限制。如何提高農業產業升級、農村電商發展也就逐漸成為我國當前應該密切關注并解決的問題之一。隨著電商的普及，給我國農業產業結構升級帶來了積極的影響，并且在擴大農產品銷路方面也起到顯著作用。但農業畢竟不同于其他產業，它具有自身天然的限制，例如保鮮困難，單個農戶供應不連續等等，所以要想發展農村電子商務，必須先克服這些障礙。
一、我國農村電子商務現狀
農業作為所有產業的根基，其作用必不可忽視，但我國農業始終發展不太樂觀，農村貧困問題特別嚴重。自從“三農”問題提出，國家對農村經濟的發展給予高度關注。然而限制農村經濟發展的因素并沒有消除，我國農產品問題的關鍵在于“分散農戶生產與大市場”，二者間的矛盾在于分散的單一農戶不能及時了解市場需求，造成農產品的供應與市場需求之間無法及時匹配。這也說明信息不對稱嚴重阻礙農村經濟發展，而農村電子商務正好可以彌補這一缺陷，通過網絡渠道實現農戶與市場間的信息互通，促進農村經濟發展。
相比而言，城市對電商的利用已相當可觀。城市里通過網絡搜集信息、瀏覽新聞、在線購物等也相當普遍。而農村網絡設施不全、網絡資源匱乏，對電子商務的關注度遠遠落后于城市。當然，隨著我國經濟逐漸融入世界經濟的主流，也有一部分農村的電商逐漸發展起來，主要聚集在如江蘇睢寧沙集鎮、浙江義烏青巖劉村等沿海城市的農村。但實際上大部分地區對電商還是一無所知。所以說我國農村的電商發展并不理想，而僅僅處于萌芽期。盡管電商發展尚還存在諸多阻礙，但隨著我國三農政策的逐步實施，我國農村電子商務的發展也將逐步展開新局面，而我國又是一個典型的農業大國，因此農村電商勢必得到更大突破與進展。
二、我國農村電子商務面臨的問題
曠彥昌副教授，來自湖南農業大學信息科學技術學院電子商務系，他曾說“電子商務開拓農村市場潛力巨大，但目前仍存在物流、觀念、模式等方面的瓶頸，亟需基礎設施、政策、人才的扶持。”這句話深刻剖析了我國當前農村電子商務面臨的各項挑戰，也說明了問題急需解決的緊迫感。
1.農產品本身的限制，給物流配送增加一大難題
農產品向來所需周期較長，這就造成了保質和流通困難，由此就引發了物流配送的難題，尤其是一些對保質期要求較高的生鮮類農產品，其配送問題更是難上加難。經研究發現，對保質期要求較低的農產品，如半加工食品、臘肉類肉制品保質時間較長，通過電商銷售比較方便快捷，這類產品也就表現出較高的活力；而生鮮類農產品明顯表現出低流通量，低銷售率。因此保鮮也是阻礙農村電商發展的一個重要因素。而且由于農村覆蓋領域廣闊，交通滯后，冷藏設施不足，這就給生鮮類產品的存儲和流通帶來了很大阻礙。農村電商物流成本也在這種阻礙下越來越高，那么構建存儲、保鮮、配送和運輸一體化的農村電商物流體系也就成為制約農村電商發展的瓶頸。
2.農民缺乏電商認知，難以接受
農村自古以來信息相對滯后，接受新事物速度較慢，對高科技缺乏普遍認知。這就造成農戶對電商渠道的不信任，以及對外界市場需求的錯誤估計。加之新的農產品信息不能及時獲取并投入生產，自然引發農產品銷量滯后，農村經濟發展緩慢。并且農戶們對網上交易的支付安全和商品質量也同樣持懷疑態度。
3.農村網絡基礎設施不完備，硬件條件缺乏
農村電商之所以發展緩慢的另外一個重要阻礙就是網絡基礎設施匱乏，通信設備落后。相比城市來說，農村各項硬件設施都處于中下落后水平，而政府資源有限，能給予農村建設的支持也相對有限，這就造成了農村發展滯后。由于網絡技術的落后，農村的上網成本普遍偏高，農村網絡普及嚴重受阻。
4.農村工作條件相對較差，電商人才嚴重匱乏
農民本身對電子科技信息了解較少，接觸網絡機會不多，文化程度較低，電商技術操作能力較差，那么依靠農民發展電商產業自然阻力很大。并且農村收入不高，這也導致了人才的大量流失。加之政府對農村人才儲備處理力度有限，而農民出身的大學生大多數學有所成后又不愿返鄉，這就形成了惡性循環，農村越貧窮，人才越缺乏，經濟發展也就越滯后。
三、我國農村電子商務發展要求
發展農村電子商務將是一個長期緩慢的過程，因此必須在不斷嘗試突破可能存在的限制因素，在保證農民和客戶的利益的基礎上建立低成本、高效率的雙贏電商模式。主要可從以下三個角度分析：
1.農民角度
農民是農村電子商務的主體，其自身的能力和意愿很重要，只有心理上主動接受這種發展模式，才能真正推動電商發展。首先，農民本身應具有學習意識，愿意主動參加培訓，學習計算機操作才是突破文化瓶頸的必經之道。其次，農民應該學會通過各種途徑了解市場信息，不能盲目跟風。主動利用互聯網和電子商務平臺了解市場信息和需求，結合當地資源，實現生產銷售有的放矢。最后，要樹立誠信意識，按照標準化生產，確保農產品質量安全，為農村電子商務長期穩定發展創造條件。
【關鍵詞】農村電商；現狀；制約因素；對策和新路徑
一、我國農村電商發展現狀
（一）農村電商發展潛力巨大
2016年農村電商藍海市場即將爆發，國家在改善農村電商發展環境、農村電商人才培養、加大農村電商政策扶持等方面下功夫，農村廣闊的消費市場充滿吸引力，我國的農村縣級行政區劃約有2900個，縣城人口約9.6億，占全國總人口的70%；從經濟總量角度看，全國農村縣域經濟的GDP總和約占全國GDP的 56%；農村縣域經濟的社會消費總額大概占全國的50%，這些數據可以看出，農村縣域具有巨大的發展潛力。
（二）農村互聯網的普及、網民的增加，推動我國農村電子商務發展駛入了“快速道”
近年來，隨著電腦、互聯網在我國農村地區的普及，越來越多的農村居民開始嘗試利用互聯網購物、農產品信息。農村互聯網的快速普及和發展、網民的增加，推動我國農村電子商務發展駛入了“快速道”，加之國家政策和市場的激勵，未來農村電商將繼續升溫，繼續在“快速道”上加速。
（三）在“互聯網+”計劃的帶動下，我國農村電商呈現爆發式增長
近些年來，以電子商務為代表的新形態快速發展，不斷滲透于各個領域，尤其是“互聯網+N”計劃的帶動下，我國農村地區電子商務呈現爆發式增長，各類農村網店、網商、微商、農村電子商務培訓、農村電子商務產業園、農村電商村等如雨后春筍般發芽、成長。
二、我國農村電商發展制約因素
（一）農村網絡、電腦等硬件設施建設滯后，導致農村電子商務的發展受到一定的限制
我國經濟發展呈現“東富西貧”的態勢，而且農村不同地區互聯網建設情況也不相同，東部沿海地區交通便利、經濟發達。有些西部地區的偏遠鄉村，還停留在“村村通廣播電視工程”階段，互聯網普及率極低，加之偏遠地區受財力、交通等諸多因素的影響，導致城鄉差距不斷拉大。農村網絡基礎設施的滯后，導致農村電子商務的發展陷入“最后一公里”的困境之中。
（二）農業信息網站不健全，人們總體消費觀念相對落后
全球最大的中文網站統計分析平臺（CNZZ）數據顯示，2014年我國有近四萬個農業網站，而農業信息網站僅占全國網站總數的1.4%，農村市場巨大的信息需求仍然無法滿足；同時，農村信息的滯后，使得很多農民接觸最新的消費觀念較少，對電商跨時空、跨地域交易不易接受，網絡交易的虛擬性要想被農民，尤其是偏遠的農村和農民接受需要一個較長的過程
新型農村電商專業服務人員匱乏，致使農村電商發展緩慢
農村電商快速發展，需要一支質量高、結構合理、優秀的農村電商人才隊伍才能保證其順利發展。而目前我國電子商務從業人員的知識結構、儲備已無法滿足農村電商的發展需要，有些農村電商服務人員整體素質不高，專業不扎實，對計算機網絡等現代化信息技術把握能力不強，甚至有些農村，出現電商人才空白，或是出現人才嚴重流失的現象，致使農村電商發展緩慢。
農村地區物流建設發展緩慢，阻礙制約了農村電商的快速發展
電子商務的發展，離不開快捷、高效的物流服務。而農村人口分布廣泛及交通相對落后的現實，造就了農村電商的物流配送問題的出現，廣泛分布的人口、交通相對落后，無疑增加了物流成本，同時對于鮮活農產品物流提出了更大挑戰。
加速農村電商發展的對策和新路徑
加強農村信息化基礎設施的建設，積極推進“一機，兩電”下鄉活動
電商活動的開展，需要完整的網絡配套設施、較高的網絡普及率的支撐。因此，搞好農村電商信息化基礎設施的建設是首要任務，我國區域經濟發展不均衡，區域農村電子商務的發展必須因地制宜，推進“一機，兩電”下鄉活動，即“手機下鄉”、“電視下鄉”、“電腦下鄉”等形式，同時提高足夠的寬帶服務水平，降低成本，減少費用，為農村電商的開展，創造有利的、必要的基礎條件。
加快農村信息網站的建設，加強農村居民電商的教育培訓
農村信息網站的不健全、無法快捷的獲取市場動態，因此，應積極構建“互聯網+智慧農業”信息平臺，提供準確、及時、有效的信息，同時還安排專業人員對農民進行形式多樣的培訓，宣傳電商的優越性，通過實際的例子，讓農民看到電商的發展趨勢，糾正農民對電商的偏見，挖掘農民從事電商的積極性。
（三）加強電商人才的引進、培訓，鼓勵農村電商人才投身于農村事業
農村電商的發展，離不開一支高素質的電商人才，然而我國目前廣大的農村地區，電商人才嚴重匱乏，為此，解決這一問題可以從“引起來，走出去”兩個方面入手：其一，引進來。加大宣傳，引進高素質電商人才。其二，走出去。向先進企業、市縣學習，實地考察互動，參加各種電子商務研討會，到名校找名師請教等形式為農村電商輸送電商人才。
（四）積極發展農村物流產業，完善物流配送模式
促進農村電商發展，必須積極發展農村物流產業，首先因加強物流基礎設施的建設，加大資金和人力的投入，其次，加大發展第三方物流企業，以更加專業和高效的物流服務推動農村電商的發展；同時不斷完善物流配送模式，根據農產品的特點，認真研究農產品的配送問題，多方調研、實地考察、高校聯合研發等方式，建立健全現代化的、高效的物流配送模式。
總之，隨著我國社會的不斷進步，農村有著廣闊的市場和發展前景，農村電子商務發展的條件也日趨成熟，但是如何進一步深化農村電子商務的發展，仍面臨著諸多問題和困難，任道而重遠。
參考文獻：
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[2] 樊鵬.對農村電子商務的幾點思考[j].農業網絡信息，2007（9）
關鍵詞：農村電子商務；淘寶村；農產品
中圖分類號：F724 文獻標識碼：A
文章編號：1005-913X（2015）12-0035-01
一、“淘寶村”的發展現狀
淘寶村指當地家庭戶數10%以上都具有活躍網店，并且電子商務年平均年交易額度達到1000萬以上的村莊。我國農村依靠傳統的供銷社體系不足以滿足農村人口變化的需求，這使得電子商務發展在農村具有廣大的市場空間。淘寶村門欄較低，規模小，成本較低，有利于農民甚至大學生回鄉創業，通過網絡創業平臺創造了更多的收入。據不完全統計，淘寶村活躍賣家數量超過7萬家，若每個網點從業者數量為4個計算的話，“淘寶村”所帶來的就業人數超過28萬人。我國農村網購和城市網購之間的差距正在不斷縮小，預計在2016年我國農村網購市場總量將會達到一個新的高度，突破4600億元，甚至在不遠的將來，農村網購市場完全有可能超過城市網購市場。淘寶隨著網絡的發展前景逐漸加大，使得農村淘寶的數量和規模不斷的增加。
二、“淘寶村”發展存在的問題
（一）農村交易主體對其認可度較低
農村網絡普及率雖然有所升高，但水平仍舊較低。農民的傳統意識較強，特別是消費意識，更傾向于去實體店消費，覺得這樣很踏實。由于農民對網絡技術應用程度較低，獲取新信息的渠道較窄，獲取的信息量也相對不足，以及對網上支付安全性的質疑，導致了農民對網購的認可程度并不是很高。農產品的規模有限，生產不集中，銷售量不足等問題使得農民對農產品電子商務的銷售形式接受較慢。
（二）“淘寶村”農產品支付平臺安全和售后問題
網上交易的前提就是具有良好的信用體制和安全的網絡交易環境，良好的信用體制是農村電子商務發展的重要組成部分，保障網絡的安全體制也是其立根之本。網絡交易中很容易受到各種網絡病毒和木馬的攻擊，這對應用網絡支付的賣家或買家對網絡知識有較高的要求，這就需要更多的專業人才。由于農民對電子支付缺乏認識，這會使其產生懷疑與不信任感，電子支付是淘寶村發展的重要環節，是提高效率和降低成本的便捷方式。由于農民的傳統觀念，較為重視售后服務的完善性，尤其是農用產品等，這也是加快農村淘寶發展的重要環節。
（三）農產品基礎設施相對落后
農產品散戶網點建設滯后，農產品缺乏冷庫等倉儲設施，城鄉物流協調性差，比如有些物流只能運輸到縣級等。物流體系不完善、運輸時間長、成本高等因素使得農產品在物流過程中的成本大大增加。農產品物流參與個體規模較小、實力不足、缺乏技術創新、物流信息建設滯后、服務環節薄弱都是導致農產品流通時間過長的原因，使農戶被動的處于供應鏈的低端位置。
三、推進“淘寶村”發展的對策
（一）加大宣傳力度提升 “淘寶村”的認可度
依據各地的經濟發展實況和環境條件，大力宣傳網絡電子商務。淘寶村應與當地農村合作社合作，進行農業信息技術應用普及，對信息人員配備、信息采集、加工、、服務等環節進行技能培訓，為農戶樹立信心，建立典型農戶。建立重點示范區域，使其對整個區域以及周邊地區起到一個模范帶頭作用，保證農村信息化的主體是農民，通過實際的效果及前景讓農民自愿的參與其中。
（二）規范商以及第三方支付信譽評級制度
完善的信用體系是淘寶村發展的重要保障，加強商信用體系的政策扶持，明確買賣雙方的責任，制定和實施農產品標準化與市場相結合，并在物流運輸環節嚴格執行。第三方支付機構的規范和監管力度的加大也會對淘寶村的信用起到加強的作用。針對于出臺政策跟蹤評估的力度加強從而降低信用風險，制定信用認證機制，加強對賣家的約束和監督。加強網絡支付信息保密工作，加強買賣雙方的交易安全意識，加強網絡支付安全環境的建設，加強對病毒的防護及檢測，使賣方、第三方支付機構以及監管機構的緊密配合，建立安全的支付系統以此保障用戶的合法權益。
（三）加強農產品基礎設施及物流體系建設
農產品物流的發展和完善有利于提高農產品市場的反應能力，通過農產品物流方式進行宣傳也會節約成本，增加利潤。完善物流發展體系，應將實體系統和信息網絡系統建設好，將公路建設、鐵路建設、內河航運建設作為主要的物流體系運輸載體，不僅僅是城市范圍，對于一些偏遠地區進行基礎設施建設也是非常有必要的，節約物流時間以及交易成本，擴至每一縣每一村，最后做到一公里服務。建立農產品交易物流信息平臺，根據農產品的種類來發展多種物流產業，從信息、加工、裝卸搬運、儲存運輸等技術入手，在保證農產品在物流過程中保值的前提下節約生產成本和交易成本，建立規模化現代農產品物流中心。
參考文獻：
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[2] 張玉敏.基于Web平臺技術的ERP物流信息管理模塊設計[J].物流技術，2013（5）.
關鍵詞：電子商務 環境 趨勢
緒論：電子商務是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，依托網絡環境，基于瀏覽器、服務器等網絡方式，買賣雙方不謀面的商貿活動，實現消費者和商戶之間的網上交易和在線電子支付，也包含金融等綜合服務的新型商業模式。
1、整體發展現狀
宏觀的角度來看，近幾年無論在那個國家或者地區，電子商務的發展都非常的迅速。例如美國的電子商務發展就十分的迅速，模式也比較成熟，從專業化的程度和電子商務相關產業上來說都做的十分的優秀，處于世界領先地位。相較于國外，我國的電子商務起步比較晚，不過這并不影響我國電子商務的迅速發展，因為目前我國電子商務擁有龐大的消費群體以及先進的互聯網技術，為電子商務的發展提供了主要基礎和動力。根據信息產業部的相關數據表示，截至2012年6月份之前，我國的網民數量已經達到了4.95億，與2011年相比，增長速度十分的驚人。從短短一年之中，就發生了如此大的變化，這足以說明互聯網已經普遍影響著我國的群眾，并且還在加速的增長。同時，移動互聯網的用戶也已經突破了4億，移動互聯網的出現加劇了電子商務的發展。根據相關數據顯示，電子商務的交易總額每年增長百分之四十。由于電子商務具有很大的發展前景，使得我國很多投資者投入到了電子商務的領域之中，這也使得電子商務之間的競爭日益激烈。例如最為熟悉的淘寶、唯品會、美麗說等等電子商務網站之間為了加大競爭力，都開展了各種促進消費的活動。自2005年以來，我國電子商務逐步興起，2007年電子商務市場就已經突破1.7萬億元（阿里巴巴占近7成份額），B2C是主要形式。2010年國內經濟結構轉型起步，中國電子商務交易額以每年不低于32%的速度發展，2010年網絡交易額達到4.5萬億元，2015年電子商務交易額超過18萬億元，年增長率超過42%。2017年，我國電子商務交易額近30萬億元。當前我國電子商務迅猛發展，為大眾創業、萬眾創新提供了新空間。電子商務正加速與制造業融合，推動服務業轉型升級，催生新興業態，成為經濟發展的新動力。
2、發展環境
2.1 政策環境
自《中華人民共和國電子簽名法》，2005年以來，電子商務發展相關的政策文件就開始不斷地完善修改，2005年國家就了《關于加快電子商務發展的若干意見》，對我國電子商務的發展起到了積極的推進作用。自2012年國家《電子商務發展“十二五”規劃》以來，相關部委也陸續出臺相關的政策法規，2013年商務部出臺《2013年電子商務工作要點》、《關于利用電子商務平臺開展對外貿易的若干意見》及《商品現貨市場交易特別規定（試行）》，八部委、九部委出臺《關于促進電子商務健康快速發展有關工作的通知》、《關于實施支持跨境電商零售出口有關政策的意見》；國家稅務總局出臺《網絡發票管理辦法》；農業部出臺《全國農村經營管理信息化發展規劃（2013—2020年）》；工信部出臺《電子商務“十二五”發展規劃》；國家郵政局、商務部出臺《關于促進快遞服務與網絡零售協同發展的指導意見》等。
2.2 經濟環境
近年來，越來越多的傳統行業不斷開拓電子商務領域，創新了電子商務應用模式，出現了大批淘寶店，甚至出現了一批農村村莊也能圍繞自身的資源、市場優勢開展特色電子業務應用，2012年中國連鎖百強企業中，有62家開張了網絡零售業務，其他行業也在已有信息的基礎上了開展電子商務業務，銀行系統也逐步實現在線支付結算、快捷融資等。《2014年全球社交、數字和移動》報告顯示，中國有13.5億人口，城市人口比例51%，互聯網網民比例44%，達5.9億人，QQ空間活躍用戶達6.23億，中國手機設備持有量超過12億臺。中國網民達到5.64億，手機網民數量4.2億，截至2013年底，京東網站注冊用戶突破1.4億，2013年全年交易額進入電商領域第十年，預計實現一萬倍增長，突破1000億元人民幣。
2.3 市場環境
隨著電子商務數量的增加，電商市場競爭愈發激烈，越來越多的電商商家被逼進入價格大戰，規則上的漏洞、不完善的網絡法則和網絡本身所具有的弊端，讓惡性競爭變得難以控制，不斷的出現各類形式的降價促銷，電子商務市場從2013年年初開始，各大電商企業投入了數十億資金應用到電商價格大戰之中，與上年同期相比，以規模放大近一倍多以京東商城店慶為例，易迅、天貓、亞馬遜、蘇寧、國美、當當、凡客、1號店為應對沖擊，均推出促銷活動，強壓市場價格。國美激情紅八月、樂峰的五周年店慶、聚美的三歲半生日、天貓和蘇寧的購物優惠券活動等等。從眼下看似乎商家在讓利酬賓，消費者得到利益，但從長遠看，價格戰容易形成消費者提前預支消費需求。另外價格戰往往伴隨商品不能保值的副作用，容易使消費者對商家失去信心。在龐大的價格戰后，淘汰了很多中小電商企業，提高了電商行業的含金量，電商門檻迅速拉高，許多傳統企業也自動歸隊，不再妄想獨建銷售平臺，形成目前電商巨頭混戰的局面，惡性競爭的慣性仍然存在。
3、發展的制約因素
3.1 具體規范的制約。電子商務的有序發展要在明確的法律框架、行為框架、游戲規則里面。如果沒有穩定的政策預期，沒有個可靠的清楚的法律保障，電子商務的發展將非常困難。目前我國與電子商務相關的法律法規還要進一步不健全，電子商務具體規范亟待完善。
3.2 網絡安全制約
防范體系脆弱互聯網的開放性，使得網絡交易面臨著種種風險，安全性一直是人們最為關注的問題。電子商務系統安全性普遍較差，病毒、虛假網站和黑客攻擊現象嚴重。資金流是順利開展電子商務的重要保證，而由于網上支付存在大量的安全隱患，迫使許多中小企業在開展電子商務時不得不采用網上洽談、網下支付的低效方式。
3.3 社會信用體系建設還不完善
在我國信用評價和監管機制不健全的情況下，人們在交易過程中誠實守信的意識還很薄弱。誠實守信是電子商務制度規范得以確立和運作的基礎，是有效防范電子商務運營風險的重要條件，也是維系電子商務企業與用戶之間信用關系的基礎，同時已成為制約行業成長的大“瓶頸”。信用問題也是阻礙電子商務發展的主要原因，針對信用問題，我國出臺了相關的管理條例，一些電商網站也做出了相關的管理機制。例如我國的淘寶網站，就對于買家和賣家的信用進行的監督和管理，這為電子商務的發展奠定了良好的基礎。
3.4電子商務的物流配送體系還不完善
沒有現代化的物流運作模式支持，電子商務的優勢就難以得到有效發揮。我國物流的經營管理水平有待提高，國內缺乏系統化、專業化、高效化物流系統，不少從事電子商務的企業不得不自辦快遞業務，不僅無法覆蓋較為廣闊的區域，而且費用較高，商品配送所花費的時間較長，影響了電商的效益和消費者網上購物的熱情。電子商務的發展現狀與趨勢分析顯示，我國電子商務發展十分的迅速，但是針對電子商務的相關法律規定還不夠完善，成為制約我國電子商務發展的一個重要因素。在電子商務起步階段，很多業內人士就對于電子商務發展面臨的困難做出了推測。主要是三個困難，首先是信用，其次是支付，最后是物流。但是隨著信息技術的不斷研究，一些支付軟件的誕生已經解決了支付問題。例如支付寶、財付通等等。因此，目前影響電子商務發展的主要因素就是物流問題和信用問題。因為物流具有非常不穩定的因素，首先物流成本過高，不利于相關電商的發展。其次，有些物流公司的物流服務水平不高，這也給電商造成了重要的影響。此外，因為物流運輸時間較長，很容易因為一些外界因素造成商品出現破損。
3.5企業電子商務系統不能和內部資源有機整合
隨著電子商務的迅猛發展，目前我國許多的企業已經開始意識到電子商務蘊藏的發展潛力。但是由于我國許多企業一直遵循傳統市場中的開發模式，這就導致企業內部各部門的開設僅僅為了拓展傳統的市場。因此，我國很多企業對于電子商務在短時間內顯得十分不適應。此外，有些企業雖然在逐步的開始建立屬于自己的電商平臺，但是因為對于電子商務不夠了解，所以在整體營銷和策劃上還存在許多的問題，這就造成企業經濟成本過高，整體回報較小的情況發生。還有一些企業借助于第三方電商平臺進行銷售，但是因為第三方平臺在對于企業內部信息管理上存在很多漏洞，所以電子商務和企業內部資源的規劃還是需要人為來繼續操作。造成這些問題的主要原因，就是因為企業對于電子商務的整體流程以及相關營銷手段不夠了解，這就很容易影響企業的電子商務系統建立。
4、我國電子商務的發展前景
整體來看，我國目前電子商務的發展平穩，電子商務行業正逐步的走向正規和規范，處于快速成長期。在快速成長的同時，我國電子商務存在的問題也存在不少的制約因素。例如網絡技術的不足引起信息泄露、買家和買家對于誠信不重視、物流的服務質量不能夠跟上電子商務的發展速度等等，這些問題急需解決。
4.1電子商務務實發展趨勢明顯
隨著中國經濟的快速發展和進步，我國電子商務和世界接軌是將來發展的必然發展趨勢。互聯網最為顯著的一個優勢就是具有開放性，并且不受到任何時間和空間的限制。互聯網能夠有效的通過傳輸促進國家和國家時間的交流，對于推動國家對外發展有著重要的促進作用。因此，在未來我國的電子商務企業將會隨著外界環境不斷地完善，逐漸和世界接軌。通過電子商務，我國企業可以和國外的企業站在一個相同的起跑線上，從而實現共同發展。通過電子商務，我國未來的一些中小型企業可以實現真正的開拓國際市場，實現對外貿易。
4.2區域融合化具有顯著的優勢
中國國土比較遼闊，人口數量較多，地域有著鮮明的特點。因此，以中國國情為基礎，采取區域化戰略是擴大電子商務未來發展的必然途徑。從目前的人員分布來看，我國的網民主要分布在城市之中，主要以經濟發達的地區為主。為了能夠有效促進電子商務的發展，就要擴大網上營銷的規模。因此，采用區域化戰略的方式是今后電子商務發展擴大規模的主要手段。
4.3第三方平臺將成為中小企業實施電子商務的主要平臺
我國的第三方電商平臺發展非常的迅速。例如阿里巴巴網站已經實現了國內國外市場的統一，這致使我國一些中小型企業在國內進行相關營銷的同時，還能夠開拓國際市場。此外，第三方平臺已經增加了多個行業，一些企業利用第三方平臺既可以實現采購，還能夠進行相關銷售。同時，也能夠方便一些企業開展批發和進行小批量的零售。因此，在未來許多的企業都會選擇利用第三方平臺來進行開展電子商務活動。因為自主建設電子商務的過程中，需要大量的經濟成本，還需要面對軟件應用等問題。所以，在未來第三方平臺將會成為中小型企業實施電子商務的主要平臺。
4.4電子商務的內容會更加的多樣化
目前，我國大多數人對于電子商務的理解都是網絡購物。因為電子商務的整體模式都是一個交易的整體過程。因此，有很多的電子商務企業將電子商務和網絡購物聯系起來。隨著利用網絡進行購物和消費人群的越來越多，電子商務帶來的影響和相關產業也越來越多。總而言之，在未來的電子商務，相關分工也會越來越細致，其功能也會更加的完善。因此，為了不斷地滿足消費者的需求，電子商務的內容會更加的多樣化。
4.5電子商務服務不斷發展，成為國民經濟增長點。
分析電子商務的發展現狀與趨勢，從20世紀60年代開始，全球的產業結構已經從“工業經濟”轉換為了“服務經濟”。隨著電子商務的不斷發展，電子商務服務水平也會不斷的提高。今后電子商務服務的飛速發展，會逐漸成為國民經濟的增長點。另外，電子商務和移動商務有著密切的關系，今后移動電子商務將會成為電子商務新的應用領域。
5、建議
5.1 建立和完善符合國情的電子商務法律及法規體系。盡快出臺更多具有可操作性的電子商務法及獨立的電子商務貿易、稅收等相關法律法規，使電子商務行為有法可依，為電子商務的發展提供個相對寬松而又安全的法律保障和外部環境，促進我國電子商務健康有序地發展。
5.2強化網絡安全建設。加強實施電子商務的網絡，逐步建立統的網上監管，堅決抵制和打擊利用互聯網從事制假、售假、泄露客戶資料、不正當競爭等不誠信的經營行為和違法犯罪行為。
5.3保護網絡誠信。加強誠信教育，努力營造誠信的網絡商業氛圍和環境，以促進電子商務的良性發展。
