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中圖分類號：F062.9 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）030-000-02
一、文化創意產業的概念與特點
文化創意產業是互聯網時代的新興概念，它緣起于社會產業的高度市場化，科技力量在各個領域的深層滲透也加速推進了這一產業的發生與發展。它有著獨特的運行方式，在自身的運行與發展過程中同其他產業發生著深刻、廣泛與復雜的聯系。小到一個行業結構的調整，大到一個國家經濟的運行，都與文化創意產業有著密切的聯系。
1.文化創意產業的核心是創意
有人將文化創意產業簡稱為創意產業，這種稱呼在內涵與外延上都是正確的。上世紀九十年代末，英國最早提出了“Culture Industry”，隨后，這一概念迅速傳遍已經發展或是有意發展創意產業的國家。在幾年的時間內就被全球所接受，并納入到各自國家的發展產業之中。我國最早提出“文化創意產業”這一概念的是上海，隨后，北京、香港、臺灣開始接受。文化創意產業被認為是“源于個體創造力或文化積累、技巧及才能，通過知識產權的生成與利用，而有潛力創造財富和就業機會的產業，并促使整個行業的提升”。目前，文化創意產業在我國多個產業領域落地開花，很多行業也在發展的過程中逐漸重視并融入到文化創意產業的發展中。最早加入這一產業的是電影、電視、廣播、音樂等視覺聽覺藝術，他們一改循規蹈矩的模式，將文化創業運用的風生水起，為其他行業的加入打出了成功的范本。
2.文化創意產業的外延是文化
我國文化產業的發展始終帶有強烈的中國特色，這與其國情和特殊的發展背景有著深刻的聯系。早在上世紀40年代國外提出文化產業的概念時，我國尚未萌發產業意識。文化被認為是“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。”直到本世紀初，國家統計局的《文化及相關產業分類》才將文化定義為產業，并將其作出具體的細分。主體層是文化產業的核心部分，包含了一切視覺、聽覺文化事業和出版傳媒事業；層是文化產業的延伸部分，包括了互聯網文化、線上線下服務、其他休閑交往方式等等；相關層看似離核心最為遙遠，但是其發展潛力最大，包括一切文化產業用品的生產、制造與銷售。
由此可見，我國的文化產業基本等同于文化產出，其最主要的功能是為大眾提供文化產品與文化服務，滿足人們的精神需求。文化創意產業在此基礎上提升了產品附加值，悄然對產業結構發生著優化的影響。
3.文化創意產業的技術支持是數字技術
文化創意產業這一提法本身就包含了兩個看似毫無關聯的事物：文化與創意。我國對于傳統文化的態度常常是本質保護，形式上矛盾。這使得文化或多少受到限制，在傳統中面臨消亡。創意產業試圖用新的技術去扭轉這個局面，最為常見的形式就是在早已發展成熟的傳統產業中注入數字技術。從新整合與挖掘傳統產業的深層含義，使其煥發出新的生機。在歐盟“INFO2000計劃”中，內容產業的范圍非常廣大，一切可以傳播的信息與內容都囊括其中。紙媒、網媒、APP被數字技術包裝成為高度商品化的東西被大眾所消費。這種被稱為內容產品的產業正在改變著人們的工作與生活方式，也在改變著人們交往與溝通的方式，而這一切皆源于數字技術和各種“文化資源”的融合。可以說，是數字內容賦予了文化創意產業新的時代內涵。
4.文化創意產業是新經濟時代下的知識經濟發展
文化創意產業實際上是將知識轉化為生產力的過程變得更加豐富，或者說，讓她擁有了更多的可能性。它極大壓縮了以往高新技術在轉化為實際生產力的過程中漫長且復雜的過程，如果文化創意產業不能夠很快的予以轉化，那也就不能稱其為創意，它深入滲透，優化調整發展而來的經濟模式。知識與經濟都在強調創新的重要性，也都在重視人力資源方面不分伯仲，因此，文化創意產業是知識經濟時代下的經濟運行新模式。
二、文化創意產業與文化產業之間的關聯性
1.文化創意產業助推其他產業的升級與發展
文化創意產業有著強大的滲透與融合功能，它打破了傳統的行業限制，將科學、研發、制造、服務、銷售全部融合在一起，使其能夠更加滿足大眾的多樣化需求，在產品檔次上也提高了一個臺階，使產業結構的優化不再是一句空口號，只有產業結構優化到位，產業升級才有可能實現。另一方面，各個產業的主動融合，也使得發展需要的資源更為集中，用最少的成本可以辦成更多的事情，走一條高能低耗的發展道路，打破傳統產業的桎梏，破除升級改造可能帶來的技術停滯困境。
文化創意產業中，主要是信息產業對傳統產業的改造力度比較大，因此，傳統產業經營要素會不斷被豐富，形成對產品的技術、科技含量、市場競爭力等等硬件方面的滲透；另外，文化創意產業又更側重于文化與觀念的影響，會在傳統行業的實際運營過程之中更加重視企業、品牌與產品的含金量，不斷增加文化比重，提高行業競爭的軟實力，形成對傳統產業在“軟實力”上的整合與提升。
基于這樣的前提，黨的十報告中指出的“加快轉變經濟發展方式，推動產業結構優化升級”，就不單單是在生產要素、生產效率上做文章了，還要在資源的利用與配置上創建機制，發揮出科學技術在經濟發展過程中持久、全面而深入的積極作用。
2.文化創意產業促進其他產業結構的優化升級
文化意產業是這樣對產業結構的優化與升級發生作用的：當人們的物質生活條件尚不發達時，人們受到來自于產品的影響與制約，而當人們的物質生活發達到一定程度時，自我意識和思想就開始發生作用。我們正是處于這種物質高度發達且持續加速的階段，所以，文化創意產業得以在人們的意識形態上發生作用，同時引導并創造出新的需求，培育出新的需求模式，可以說文化創意產業對產業結構的優化與升級起到的作用遠超于一般想象。它把生產要素與大眾需求直接聯系在一起，減少一切中間環節可能帶來的干擾。為此，重視生產過程中對于產業結構的調整，實際上是抓住大眾需求，保持核心競爭力最有效的手段。當今產業早已擺脫了資源配置的困窘之態，消費者也不再是被動的接受企業的給予，要想在市場上利于不敗之地必須大力融入文化創意產業。不同的產業之間內部投入與外部產出的關系都不一樣，但是要想協調發展，產業結構的合理性一定是第一位的，理想的產業結構，應當是每個產業所需要的投入都能得到充分滿足，而產出又剛好能滿足其他產業的投入和最終消費的需求，沒有不足也不過剩。最終，產業結構的優化會使得經濟格局成為恰好和適宜的，人們需要什么就生產什么，需要多少就生產多少。
從以上的分析中，我們可以看出來，消費者的需求完全可以改組產業的結構，甚至帶領新的模式的發生與出現，所謂的蝴蝶效應，在經濟結構產業格局的優化與升級上同樣是有效用的。
3.文化創意產業的優勢會重新調整中心城市的發展格局
中心城市在各方面的資源都比較豐富，這也使得它可以吸引到相對豐富的文化要素，并將其緊緊附著于自身，把文化創意轉化成為實實在在的產品，并推動新的生活方式，引導新的文化現象，培育新的文化習俗。中心城市承擔了文化制高點的作用，也就必須要承擔傳播與輻射的作用，中心城市以強勢之姿深入到非中心城市，添補文化“洼地”，擴大文化創意產業在二三線城市的影響力。因此，中心城市的作用無可取代。
中心城市具備強大的組織、協調文化創意產業發展的能力，可以把創意人才、信息、資金和創新意識等相關的資源集中起來，構成眾多獨立又相關的文化創意企業，并在有關部門的支持下成為一個比較穩定的組織，共同協調組織發展，使城市獲得全面而深入的文化創意產業規劃、協調和管理。但是需要指出的是，我國的文化知識產權保護還相對落后，如果這一制度不相應的跟上的話，很可能造成創業企業的早夭。
另外，中心城市具有一種得天獨厚的優勢，那就是積淀已久的社會形象。它使得文化創意產品從精神層面上滿足消費者成為一種可能。因此，也就更加看重這張名片。在中心城市發展文化創意產業，可以把打造一個三位一體的系統，將文化創意產業、文化創意產品、文化創意企業緊密疊加在城市的大傘之下，形成無可取代的資源優勢。特別提出的是，中心城市要善于運用這些資源，給自己的城市制造一行獨特的名片，不要搞千城一面，這本身也是在倡導文化創意。
4.文化創意產業培育產業結構的核心競爭力
產業結構直接關系到產業鏈條的建立，一個發育良好的產業鏈包括了原料供應、產品設計、產品生產、加工制造、品牌建設、銷售網絡、市場開發等一系列市場行為的。城市的出現本身就是工業化的結果，而城市的發展必將帶動工業化的深入，因此制造行業所依賴的公共基礎設施、機器設備、交通通訊、人力資源等都會隨著城市化的發展進行重新洗牌。文化創意產業體現的是智力資源的多寡，是教育事業發展程度的最好檢驗，是勞動者綜合素質的集中體現，所以以人才為基準去進行企業建設，這條路是正確的。更何況，沒有長時間的改造，人才的積累是不可能得到一個比較理想的狀態。人才建設應該是與企業的品牌塑造同步進行的，它需要國家、所在城市、企業三方共同發力，尤其要耐得住長時間內都沒有實際成效的現實，要相信培育的過程雖然很難，但一旦體制成熟，機制完善，其所發揮的長效機制是誰也不能取代的。而其形成的較高的準入門檻，使其他城市、企業難以趕超，最終形成強大的、穩固的市場壟斷，擁有強大的市場競爭力，如此優化的產業結構，會在較長的時間段內發揮良好的社會和經濟效應。
三、結語
綜上所述，我們可以看到文化創意產業是一個內涵O為豐富，外延極為廣泛的趨勢性產業，其與產業之間緊密的關聯性，對產業結構產生的深刻影響，最終會體現在產業的核心競爭力上，從而提升國家的綜合實力。
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關鍵詞：高校；創業；文化創意產業；一體化
0 引言
在社會經濟發展的趨勢下，文化創意產業已經被眾多國家將列為重點的經濟產業。創意產業這一概念被定義為：“所謂‘創意產業’是指那些源自個人的創造力、技能和天分，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。”高校文化創意產業因其擁有較先進的理論知識與創意構想，它應該走在文化創意產業發展的前沿。同時，在對于高校文化創意產業發展的態度上，更要保持肯定與支持。但是，由于受到地域、時間和經濟等不同因素的限制，現在的高校文化創意產業發展情況仍然大多處于販賣創意的階段。根據行業的發展規律分析可見，高校文化創意產業的一體化則是必然的趨勢。
1 高校文化創意產業的現狀及主要問題
在《國家長期教育改革和發展規劃綱要（2010-2020年）》中將大學生自主創業問題列為重要內容，《綱要》中提出“大學生就業應在打工型向創業致富型就業轉變中求突破”。大學生自主創業正是解決大學生就業問題的好方法之一，因此，各大高校紛紛成立大學生創意孵化基地，以此來教育和培養學生自主創業。以南京航空航天大學金城學院為例，我院的文化創意產業基地已經培養出許多自主創業型人才，同時基地已和校外多家企業進行校企合作，將自主創業的內容與形式通過校企合作的方式為學生自主創業搭建了平臺。國家政策不僅在學生的培養上有所重視，而且在自主創業中也給予了政策優惠。國家用政策的優勢來鼓勵學生自主創業，用創業來帶動就業。
經濟和文化是密不可分的，文化的發展推動了經濟，經濟的發展同時也帶動文化的需求。近年來社會上對于文化的需求越來越高，也推動了文化創意產業的發展。例如，博物院的翠玉白菜傘，將折疊傘與鎮館之寶翠玉白菜相結合，賦予一把折疊傘更有深度的文化內涵，同樣也通過如此的文化產品來傳播故宮博物院的文化。但是，目前高校文化創意產業面臨的最主要問題是產業較為單一，沒有競爭力，輻射面較窄，只適合于創意的販賣，不能進一步投入生產以及后續的銷售等環節。因此，文化創意產業鏈將被中斷，以至于創意的構思者不能系統的表達出這種文化的理念與內涵。
2 高校文化創意產業一體化的優勢
2.1 高校文化創意產業垂直一體化
高校文化創意產業目前仍然處于剛剛起步，大部分高校文化創意產業僅處于販賣文化創意構思的階段，例如一些簡單的文化宣傳品、衍生品。高校文化創意產業一垂直體化則是通過高校文化創意產業與生產商、銷售商的合作，不僅是文化產品的售賣，更多的是融入了生產、銷售等其他環節。通過如此的互助合作，對企業而言，不僅可以達到促進銷售的目的，還能節省資源成本，同時根據產品的銷售反饋來考慮是否需要研發同系列的相關衍生產品，在銷售的過程中進一步優化，求得一種平衡發展并獲得利益最大化；對高校學生而言，通過熟悉最適合、最經濟的材質，了解每一樣產品的銷售過程，獲悉顧客和銷售情況對于本產品的反饋，能夠及時對產品進行改進，并在其中鍛煉能力、接觸社會和積累經驗。因此，高校文化創意產業和校外企業都可以通過合作來提高各自的競爭力。
2.2 高校文化創意產業混合一體化
在現代的社會環境中，文化產品可以說是人們日常生活的一部分，越來越多的人愿意去花錢體驗文化。因此，文化服務類產業也如雨后春筍般冒了出來，發展至今已成了人們文化生活不可或缺的一部分，但是高校文化創意產業卻很難涉及這樣的層面。高校文化創意產業混合一體化提出了將文化產品的銷售與文化服務類產業相結合的概念。文化服務業和高校文化創意產業的合作，首先，對于企業來說，在文化創意產業的研發方面節約省了成本，同時用文化創意產品來傳達自己的文化理念，同時也用文化創意產品來宣傳自己的企業。其次，對于學生來說，不僅能夠擁有更多的資源來實踐自己的學習成果，同時更重要的是能夠接觸更多在校園內接觸不到的社會環境，開闊自己的眼界。高校文化創意產業一體化能夠讓學生在合作的機制下，了解到社會運營的規律，通過學習與實踐相結合的方式完善自己的知識體系，在實際工作中獲得經驗，提高綜合能力。再從文化產業發展角度來看，文化創意一體化符合經濟和社會發展的需求，不僅能夠加快文化創新成果的轉化，加強校院培養人才的力度，培養優質的文化創新產業，同時能促進我國文化事業的發展。
3 高校文化創意產業一體化模式的設想
現在的大多數高校都擁有自己的大學生創業園，通過自主創業來鍛煉學生能力。筆者建議在創業園中隔出一片區域來用作文化創意產業的研究和開發，具體設想如下：在文化創意產業園區中，設立專業的聯合管理委員會，負責引進企業化的管理模式，旨在培養大學生自主創業意識，幫助園區內工作室在與校外企業合作時，簽訂正規合作協議。由管理委員會尋找更多的文化服務類行業與園區工作室合作，通過合作將文化創意產品的銷售方與文化創意服務類產業聯系起來，實現高校文化創意產業一體化。具體設想方案如下：第一，文化創意產業聯合管理委員會主要負責管理園區的運營，制定合理的管理制度和基地的發展方向，落實基地的其他相關工作，聘請專業的法律顧問，幫助創業大學生增強法律觀念，協調好園區內工作室與地方工商財稅各有關部門的關系。第二，園區幫助大學生創業的措施主要有創業培訓、創意創業比賽、工商注冊、商標注冊、法律咨詢、高校合作、大學生創業園網站以及其他平臺、校外公司對接等。第三，園區可以指導并幫助創業大學生進行文化創意產業的孵化，形成成熟的文化創意產業工作室，實施園區工作室與校外企業合作，實現文化創意產業垂直一體化以及混合一體化，借此達到高校文化創意產業一體化的目的。
4 結語
高校文化創意產業的發展承載著應用型人才的培養，服務于社會經濟的發展等重要歷史使命，不可能在單一的創意販賣上故步自封，其發展趨勢則是由單一到復雜，以至于能夠達到創意產業一體化。
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關鍵詞：文化創意產業；城市傳統產業；產業鏈；西安市
中圖分類號：G124文獻標志碼：A文章編號：16716248（2016）02006106
隨著知識經濟的發展，各國家和地區都越來越重視文化創意產業的發展。發展文化創意產業不僅會大大減輕因發展經濟帶來的資源儲備壓力，也能在極大地滿足人們精神文化需求的同時，轉變傳統產業的原有增長方式，把文化內涵和創意理念融入產品設計、產品生產、產品流通和產品消費，帶動傳統產業的升級改造，推動傳統產業向產業鏈的高層次方向發展。因此，自2009年以來，在國家各項文化創意產業發展政策的指導推動下，各地陸續出臺了符合當地特點的文化創意產業發展政策，努力將文化創意產業打造為支柱產業，以文化創意產業的發展帶動產業轉型升級。本文運用產業鏈理論闡述了文化創意產業發展實現傳統產業升級改造的機理，并對西安市3個典型案例進行分析，說明文化創意產業對傳統產業的升級改造過程，并由此分析了文化創意產業升級改造傳統產業的經驗啟示。
一、文獻回顧國外的文化創意產業起步較早，學者們在研究文化創意產業時，更多關注的是文化創意產業與傳統產業發展的相互關系問題。Piore認為文化創意產業為傳統產業提供了技術創新和文化創意，使傳統產業構建新型商業運營模式而保持競爭力優勢[1]；Lawrence等指出，文化創意產業的高滲透性將創意滲透到工業產品加工生產過程中，通過對文化元素的創意設計，以高附加值帶動工業經濟發展，實現產業鏈的延伸[2]；Richards把文化創意融入傳統旅游業中，認為這種結合產生的新產業模式的好處在于游客具有體驗型，有助于個人效用的滿足和經濟發展[3]；Christopherson認為手工業的發展與文化創意產業的推動作用有關，且對兩者的就業有相互促進關系[4]；Banks在研究英國產業發展時發現手工業發展能夠促進文化創意產業的發展[5]。
國內學者近幾年才開始關注研究文化創意產業對傳統產業的提升作用問題。有部分學者主要討論文化創意產業與傳統產業提升改造的關系，如金元浦指出文化創意對于傳統文化創意產業的改造、升級具有至關重要的推動作用[6]；王艷等通過對新經濟與傳統產業關系的研究，認為新經濟將推動傳統產業的技術改革、資源整合優化，轉化為新經濟的因素[7]；孫學文認為目前中國文化創意產業在發展上急需 “上檔次”，在自身健康發展的同時要積極與其他相關傳統產業相融合滲透，以文化創意產業去提高傳統企業文化、引導傳統產業發展、提升傳統產品內涵、提升傳統產業經營策略等[8]。更多的學者則是通過具體案例分析，研究文化創意產業對傳統產業的改造升級：李運以寬窄巷子為例討論文化歷史街區發展對旅游業的促進作用[9]；謝滌湘等以廣州紅專廠文化創意產業園為例，分析了文化創意產業如何通過挖掘工業遺產，延伸提升工業生產價值問題[10]；荊愛珍等以河北省部分企業為例，分析了將文化創意融合于傳統產品創新企業生產產生的效果，并提出兩者相互融合互相促進的發展模式[11]；郎富平等以浙江達利絲綢工業旅游區為例，分析了傳統工業與旅游業融合發展的動因與過程[12]；李榮菊等通過對某動漫公司成功案例的分析，認為文化創意產業與傳統制造業的融合可以促進產業升級[13]。
現有文獻較少從文化創意產業與傳統產業協同發展的角度去研究二者如何互動促進傳統產業發展的問題。本文從兩種產業的特點出發，結合西安市的區域特征，運用價值鏈理論構建文化創意產業改造升級傳統產業的機理模型，并將其運用在典型案例的分析中，厘清兩者在發展中的協同發展關系，總結文化創意產業與傳統產業協同發展的啟示。
二、文化創意產業對傳統產業升級
改造的機理分析文化創意產業與傳統產業的融合已經突破傳統文化元素設計、傳統產品形態、產業形態、傳播與流通形態和消費形態，文化創意產業在產業鏈的各個環節都可以實現對傳統產業改造升級。第一，文化創意產業可以通過對傳統產業原有價值鏈某些環節進行內容挖掘、技術融合和重組融合，升級優化其產品，創造新的市場需求。如傳統農業經過創意改進設計，演化成為鄉村旅游、生態農業、觀光農業等；傳統工業經過加入新的設計理念和新材料，改變優化生產工藝，生產出新型產品，如汽車款式的變化、布匹花色的復古典雅等。創意產業中的工業設計、品牌策劃、營銷推廣等不僅增加了制造業的附加價值，也使產業結構趨于柔性化[14]。傳統商業經過創意性改造，成為現代化購物商城，并與飲食、娛樂相融合，成為城市新的商業亮點。第二，文化創意產業還可以將傳統產業價值鏈分解，打破原有價值鏈各環節，提取原產業鏈的核心環節，通過建立新的價值通道，形成新的價值鏈。如將城市舊工業廠址建成工業博物館、創意設計坊和體驗坊，重現工業發展史和生產工藝流程；在傳統農業生產基地建設農作坊（伏茶作坊，煉油作坊），讓城市市民通過親身參與農業生產，體驗農業生產的特點、增加農業知識等。
（一）內容創意――改變傳統的文化元素設計
任何一個傳統產業的發展歷史，都是其產業文化內涵積累演化的歷史。任何文化的傳承都需要物化、固化的載體，并通過物化與媒介化的過程進行有效的傳播與價值消費，才能實現傳統產業文化的傳承與發展。文化創意產業的本質就是用創意去解讀傳統產業的文化，以現代化的技術手段對傳統文化進行詮釋和現代表達，根據現代人的喜好和需求等特點，改變傳統產業產品的文化元素設計，實現傳統產業蛻變式發展。
如在照金鎮建設中，將獨具地方特色的農業與“紅色文化”融合，在發展紅色旅游的同時增加觀光文化、休閑農業、度假文化、養生文化內容，將農業活動與極具文化創意產業的旅游結合起來，綜合二者優勢協調發展。既滿足了人們接受愛國主義教育的愿望，實現了城市人回歸自然、親近自然的愿望，又豐富了廣大群眾的精神生活，能夠改善產業生態，使經濟效益和社會效益有機統一。
因此，為傳統產業附加更多的文化色彩，不僅能夠提升品牌形象，形成產品差別化，創造經濟效益，而且通過文化元素創意設計融合產業鏈其他環節，吸引產業鏈的上下游企業，通過產業關聯優化產業環境，整合產業鏈，為產業轉型升級提供良好的平臺。
（二）生產制造――改變傳統產品形態和產業形態
生產制造是將設計、構想或理念轉化為有形的產品，是內容創意的具體落實過程。它可以通過改變傳統產品形態或產業形態和延伸產業鏈等途徑，推動傳統產業改造升級。
文化創意就是將文化和創意作為產業發展的核心要素，通過產品創意性研發設計，為產品融入豐富的文化創意和文化內涵，在原有使用價值的基礎上增加文化元素，在不影響產品功能和效用的前提下改變其價值，用不同創意表現形式與創新意識給予人們豐富的想象，改變傳統產品形態，使產品變得更具有吸引力和實用性，給消費者帶來情感上的滿足和思想上的充實，拓展消費可能與市場空間，進而使改變產業的市場供給和需求關系，推動傳統產業升級改造。同時，文化要素通過與科技的嫁接融合，將會催生企業內部科技創新，基于技術創新的視角，開發新的產品，賦予消費者感官上的震撼和功能上的享受，優化產業產品架構。
文化創意植入傳統產業之中，使產業的文化內涵發生改變，進而傳統產業形態發生變化。如傳統工廠的舊址經過文化創意的改造可以變為博物館展覽業，傳統的作坊式商業經過文化創意的改造可以變為符合現代商業模式且帶有文化底蘊的商業綜合體，傳統農業經過文化創意內涵的挖掘植入，形成新的鄉村旅游業態，延伸了原有產業的產業鏈。可見，文化創意元素和理念滲透到傳統產業的各個環節，逐步改變了傳統產業的價值鏈。
（三）營銷與傳播――改變傳統的傳播與流通形態
文化創意的成果之一是新媒體和跨媒體營銷渠道的不斷涌現，并通過新的營銷渠道提升和加強傳統產品的認可度和購買度。因為與傳統媒體營銷渠道相比，新媒體營銷渠道具有充分利用人們休閑時間，傳播的范圍更廣、速度更快，信息傳播成本相對較低等特點。如隨著微信交流工具的普及，越來越多的商家將微信作為主要的營銷渠道。面對新媒體的沖擊，傳統媒體也創新性地采用各種方式進入新媒體，與新媒體融合發展，形成跨媒體營銷。跨媒體營銷以其多種媒體的互聯互補，形成了媒體平臺的集聚效應，可以最大限度地覆蓋受眾的視聽等層面，媒體之間的視聽優勢互補可以降低生產成本，同時提高信息的傳播效率，集聚經濟效應明顯。如智慧旅游、智慧農業、智慧醫療，都是將傳統的銷售渠道與新媒體相結合，以文字、圖片動態變化向分散的消費者傳遞相關信息。
文化創意的成果之二是廣告創意提升產品與消費者的溝通質量。廣告創意通過文字和圖形的引入，喚起消費者對產品的情感和興趣，激發消費者對產品內涵的想象和幻想，加強消費者對產品的理解，吸引消費者的注意，實現產品或品牌被消費者選擇的最大可能。因此，廣告創意已超越了傳統的廣告，不是簡單的傳遞信息和誘導購買，而是與消費者進行交流，洞察挖掘消費者的真正需求、意向和關注，帶動消費者行動。
（四）消費者――改變傳統的消費形態
文化創意產業因其獨特的創意元素和文化元素賦予產品新概念和新價值，刺激消費者的消費欲望，產生高增值性，并從3個方面改變消費者的消費習慣，進而改變傳統的消費形態。
第一，通過增加精神消費需求比例，改變物質與精神消費的恩格爾系數。當人們的物質消費得到滿足時，人們開始轉向精神層面的消費，文化消費所占比重會越來越大。發達國家的歷史證明，人均GDP在3 000～5 000美元之間，文化消費的增長速度加快；人均GDP大于5 000美元時，文化消費則會爆發式增長。如2014年西安市的人均GDP超過10 000美元，達到10 394美元，文化創意產業已具備了高增長的產業發展基礎。西安市的文化消費群體大、消費意愿高，整個社會的文化消費正在由“精英消費”向“大眾消費”模式轉變，傳統的物質消費習慣逐漸向精神層面的消費習慣轉變，精神消費比例逐步超過物質消費比例，物質與精神消費的恩格爾系數在不斷下降。
第二，體驗式消費日漸興起。根植于傳統產業的歷史文化、農耕文化、養殖文化、工業文明等，往往由于歷史久遠或生產條件約束，無法以“活的”、趣味性的手段展示，僅能以一些靜態或直觀的產品表現，使得消費者無法通過參與、體驗、互動以想象、感受和理解相關文化的內涵和本質。因此，消費者越來越傾向于選擇體驗式消費，通過參與整個消費環節，從感官、情感、思考、行動、關聯5個方面體驗相關文化，實現精神屬性和經濟屬性的結合，產生消費的“情感共鳴”，使大眾消費需求發生質變。因此，只要實現生產供給符合消費者體驗消費的需求，文化創意產業發展就可以達到提升傳統產業的效應。
第三，消費偏好反饋效應不斷增強。在市場資源配置機制起主導作用的條件下，市場已演化為買方市場，物質與精神消費的恩格爾系數在不斷下降，消費者對傳統產業產品文化消費偏好增強，強化了其對傳統產業生產的反饋效應。如消費者喜歡由傳統文化與新媒體相融合的產品，以傳統文化為內容的微電影、微課堂、手游等新型文化產品不斷涌現，同時“倒逼”傳統企業深度挖掘產業鏈中的文化資源，提供更多的產品與服務，向更多的方向和行業發展等。
三、文化創意產業對城市傳統產業
升級改造的案例分析文化創意產業的發展歷史雖不長遠，卻出現了許多文化創意產業的經典案例，帶來了巨大的經濟效益和社會影響。本文選取西安市文化創意產業升級改造傳統產業的3個典型案例進行分析。每個案例的成功，都有其獨特的資源、條件和改造機理，可以提供有益的借鑒和啟示。
（一）傳統商業的升級――三橋老街
三橋老街位于西安市城西，自古以來就是商貿核心地帶，一直保持較傳統的商業服務功能，市井民俗文化豐富，集市型商業氛圍濃郁。隨著周圍空間的拓展規劃和現代商業的發展，昔日熱鬧繁華的三橋老街日漸衰落。
2014年，陜西旅游集團與灃東新城合作，基于三橋老街是古代絲綢之路起點的歷史，以三橋老街為核心，以“老西安”為文化主題，依托絲綢之路經濟帶的建設，融入絲綢之路文化意象，開始對三橋老街進行改造，并定位為“西城往事三橋老街”。目的是建立一個園林型休閑古城鎮，以包含歷史事件、人文情感的典型建筑還原老西安的城市記憶。借用商業規律和商業手段創造一種特殊的商業文化與文化商業。用文化創意產業改造傳統商業，使商業和文化相互交融，提高在商業運作中的文化含量。
重新定位后的三橋老街采用集餐飲、娛樂、休閑、商務、旅游、文化于一體的多元復合型商業模式，充分利用具有2 000年歷史的三橋老街機理，萃取明清、民國、解放初期老西安最典型的文化符號和特征，基于現代服務業，打造古典與現代混搭、文化內涵與古今民俗相容，“講老西安故事”，重現三橋歷史上“長安西大門”和“西北第一大鎮”的商埠繁華勝景。
今天的三橋老街已經聚集了4家世界500強企業，多家中外大型商業巨頭。既有展示西安明清時期建筑風格和歷史風貌的西城往事項目，還有表現澳門人文特色和歐陸古典氣息的澳門施美蘭廣場，還有彰顯現代建筑和現代時尚的保利國際廣場、大明宮灃東國際、灃東CBD廣場、搜寶中心、瑞典宜家家居等。2015年8月27日宜家家居開業當天進店人數逾4.5萬人。三橋新街車水馬龍、人頭攢動的畫面再一次重現了千年前三橋商埠重鎮的繁榮景象。
（二）傳統工業的改造――“大華?1935”
大華紗廠始建于1935年，是近代西北地區建立最早、規模最大的紡織工廠，承載了西安紡織工業的歷史，展現了近代民族工業在西安地區從無到有、從形成到興盛的整個過程。1936年，更名為長安大華紡織廠，1954年公私合營，后改名為陜西省第十一棉紡織廠，因為經營不善于2008年宣布政策性破產。
2010年，西安曲江大明宮投資（集團）公司創造性推出“大華?1935”項目，主要對西安大華紗廠原生產廠區進行改造，把歷史文化、工業遺產、旅游商貿等資源有效整合，最大程度地將原有的歷史建筑風貌與現代城市功能相結合，融合現代的燈光設計技術，重新發掘大華紗廠的文化元素，在創意中讓老紗廠的歷史更清晰，使游客在懷舊的空間里體驗近代工業遺存的獨特魅力。
“大華?1935”的博物館、餐飲區、小劇場和購物區等建筑，均是在大華紗廠原有建筑基礎上修葺而成，并將歷史、文化、藝術、科技、實驗室、社交、自媒體、論壇、創客、定制等概念輸入其中，制造一處跨界融合的體驗地帶。在這里，消費者可以通過具有工業文化氣息的建筑、厚重歷史感的Logo、各種主題產品，以及小劇場的表演享受屬于大華紗廠獨有的文化盛宴。大華工業遺產博物館運用大華紗廠大量珍貴的歷史實物和生動翔實的歷史資料，透過大華紗廠70年的興衰變遷，展現陜西乃至西北地區近代民族工業從萌芽到發展壯大的整個過程，讓消費者了解西安近代工業興起和發展的艱難歷程，產生對大華紗廠文化和紡織工業發展歷程的懷舊情感。該博物館是西安第一個工業遺產博物館，其舊址已入選第三次全國文物普查“百大新發現”。同時，游客通過現場體驗織布、服裝剪裁制作等傳統紡織項目，走近紡織職工的工作和生活，體驗曾經的紡織工人生活，感受那個已經遠離的時代，以及現代交互科技所制造的活力與激情。“大華?1935”不僅為西安市眾多近代工業文化遺存的保護與利用提供了一個有益實踐，同時，為舊工廠改造活化為跨界商業綜合體提供了一個新思路。
（三）歷史街區的升級――書院門仿古街
書院門仿古街是西安為數不多遺留下來的古街道，既有明清民居的特色，也有關中書院――明清時期西北第一高等學府。經過數百年的演化變遷，街道兩旁的店鋪不見蹤跡，房屋街容十分陳舊，書院門已變成一個年久失修的古舊街區。2003年12月，書院門核心區開始大規模重新改造――這就是西安市第一條歷史文化步行街――書院門仿古街。
書院門古文化街堪稱西安的“雅集”，建筑風格與物品陳列充溢著文化氣息。為重塑歷史街區，仿古街采用陜西傳統民居形式，以街巷、低層小院作為住宅的主要空間組織模式。許多傳統的院落為西安市書畫名家所設計，以加強文化底蘊。區域內有大量的街心商亭，經營著各類旅游商品。步行街中有古玩城、古玩街等，使文化街把有限的地域面積擴容，也產生了更多商業價值。書院門仿古街既是商業區，也是一個傳統居民區，文化、生活、藝術在這里渾然天成。在這里，有街頭地攤，有高雅之堂，有名人字畫，有文房四寶。仿明清的關中民居建筑中，也有能工巧匠現場制筆、剪紙、皮影等民俗文化的展示。在保留傳統文化的同時也創新融合現代時尚元素，因此，仿古街之旅可謂是一次融合歷史文化、民俗風情的深度體驗之旅。這種融合在展現西安十三朝歷史文明的同時，讓游客體驗到真實的西安市井文化生活。傳統的老街區通過文化創意產業將城市的歷史、生活與商業融為一體，使得老街區在文化與商業的互動中煥發出獨特的魅力。
像書院門這樣植入文化空間的做法，是西安在文化遺產保護與產業再造中的一類，屬于歷史街區更新模式，是現代文化創意產業對傳統街區改造的成功典范。和鐘鼓樓一起被視作代表西安城市精神和生活樣態的歷史文化街區書院門，在創意改造后已變身為西安的“城市標記”。
關鍵詞：湖南省；文化創意產業；產業集群
一、引言
文化創意產業與制造產業的區別在于文化創意產業是以個人智力活動為基礎，通過創意想象形成創意方案并應用于創意產業，將文化創意理念與當前的科技、文化藝術元素相結合，推動行業的發展，以形成高附加值產業。文化創意產業在發展中融入了文化藝術元素，構建了完善的知識產權體系。文化創意產業的發展受市場環境影響，并隨著經濟環境的變化而有極大的不確定性。因此文化創意產業的發展要在一定范圍內做好交流與合作工作，以傳承文化創意產業的文化內涵，突出文化創意產業的主體，做好行業文化積淀，推動行業創新，推動文化創意產業的發展以有效優化區域經濟結構，帶動區域經濟發展，對形成新的產業鏈有較為重要的作用。文化創意產業通過強化核心創新能力，推動經濟的可持續發展，提高產業水平。在世界發達國家，文化創意產業的發展勢頭良好，取得了巨大的文化效應和經濟效益，有著廣泛的影響力，并廣泛傳播到世界各地，彰顯了地域文化。文化創意產業的發展要與國情相結合，在我國，文化創意產業的發展有較強的中國特色，在發展中實現了文化與創意的融合，有著較鮮明的時代特色。我國的文化創意產業在發展中不斷完善，特別是信息技術的發展，為文化創意產業的發展提供了技術基礎，實現了優質產出的目標，為實現文化創意產業集群發展夯實了基礎。文化創意產業集群發展完善產業結構，提高產業層次，增強文化創意產業的核心競爭力。湖南省是我國文化創意產業發展較早的省份，在發展文化創意產業方面有著較好產業基礎，本文對湖南省文化創意產業集群發展進行了探析，以對產業特色進行分析，促進區域組織不斷的打造核心競爭力，優化文化創意產業結構，實現跨越式發展。
二、湖南文化創意產業的發展現狀
湖南省的文化產業發展有良好的基礎，作為中國的中部大省，湖南省的面積有21萬多平方公里，湖南省有七千余萬人口，歷史悠久，有著深厚的文化底蘊。湖南省處于連接南北，貫穿東西的重要樞紐地位，有著多樣的民俗文化。地理位置優勢明顯，資源豐富，給湖南省的發展奠定了良好的基礎，為湖南省的文化創意產業發展夯實了堅實的基礎。湖南省文化創意產業的發展取得了較好的成績。統計局數據顯示，近3年來，湖南省文化創意產業的年平均增長速度為16%，在2015年，湖南省的文化產業所創造的收入達到了1707億元，而在2016年更為突出的增長，2016年湖南省文化產業的收入突破了2000億，占湖南省GDP的比重接近6%。在2016年，湖南省在文化創意產業發展方面做了大量的工作，包括做了大量的重點項目的建設工作，為推動文化產業發展，申請了重點項目扶持資金，推動重點項目發展。在2016年，獲得中央文化的產業發展專項資金1.988億元，以推動湖南省文化創意產業的發展。2016年，湖南大力推進文化遺產資源優勢轉化為經濟優勢，用優秀傳統文化豐富文化創新內涵。湖南省文化創意產業發展中，推進遺產公園建設，如開發鳳凰區域性防御體系、侗族村寨申遺、里耶城頭山等遺產園區等項目，以保護非物質文化遺產，注重“無形文化”的傳承，豐富文化資源。特別是在當前發展環境下，各種新媒體已在行業中得到了廣泛的應用。湖南衛視電視收視率在省級衛星電視收視率排名中居全國前列，湖南原創動畫制作連續排名第一。湖南省文化創意產業順應數字媒體的發展趨勢，在數字手機電視方面，發展成為全球第二大商業數字手機電視城市，目前已經擁有數百萬的觀眾。“湖南手機新聞”，是國內第一個手機WAP平臺，全天24小時實時更新滾動新聞消息內容的播報，通過出版業的推動促進了創新資源的整合，形成了三維網絡系統。積極打造全國原創動畫制作基地。當前河南省文化創意產業的發展速度較快，成為湖南省的國民經濟發展的支柱產業，形成了文化產業戰略布局的優勢，打造了湖南文化產業航空母艦。在“十三五”發展過程中，湖南省全力推動文化創意產業發展，通過打造文化創意產業集群，促進行業堅實發展。
三、湖南文化創意產業發展存在的問題
1.融合創新動力不足。湖南省文化創意產業在發展中逐步意識到單一的產業發展局限性大，不易與市場融合，忽視了市場化屬性，基于文化創意產業發展的技術創新理念有所欠缺。同于從事文化創意產業的企業多為中小企業，在運營中企業融資困難，發展受限，特別是創新產業的無形資產較難評估，企業不易獲得銀行貸款資金的支撐。對整合創新發展動力不足。2.政策缺乏系統性。湖南省文化創意產業在發展中，各個產業未形成集聚優勢，發展不力，不能及時的展現產業發展動態。3.文化科技人才缺乏。湖南省文化創意產業的發展需要大量的復合型人才，產業發展中的人員發展呈負增長態勢，人才較為匱乏。4.知識產權的保護存在缺漏。湖南省文化創意產業文化是外在形式，也是交換價值的前提。當前法律制度滯后、執法力度不強，影響產業健康發展。5.產業集群效應不明顯。湖南省文化創意產業發展中的領取效應不明顯，在基礎設施建議方面還存在較大的不確定性，特色不顯著，配套設施不完善。6.目前湖南省文化創意產業缺乏大數據的應用，在發展中，技術的主導作用起到了一定的作用，但在技術帶動方面還有較多的文章可做，湖南省文化創意產業的增長較為緩慢。
四、湖南文化創意產業發展的對策
【關鍵詞】民營企業；創意產業；SWOT分析
北京市作為全國文化中心，20世紀90年代就在國內率先提出發展文化產業，自2002以來，北京文化創意產業增加值年均增長超過10%。文化創意產業未來要成為首都經濟的支柱產業，只有充分利用和發揮民間資本和民營經濟的優勢，才能夠做大做強北京文化創意產業。因此，在文化市場大繁榮大發展的背景下，民營企業將迎來發展的“春天”。但長期以來民營企業也一直面臨融資難、與國有企業同業競爭等問題，本文借助SWOT分析方法，對北京市民營企業發展文化創意產業進行分析，以期對民營企業發展文化創意產業提供一些有益的借鑒。
一、北京民營企業文化創意產業的發展概況
1.北京民營企業在文化創意產業的總體狀況
依據北京市統計局《北京市文化創意產業分類標準》，用第二次全國經濟普查資料，對北京民營企業在文化創意產業的發展的情況進行了數據測算，可以獲知以下情況：
2008年民營企業（包括私營獨資、私營合伙、私營有限責任和股份有限公司）已達到29.9萬家，占文化創意產業企業數的三分之二；從業人員數達400萬人，超過文化創意產業企業從業人員的半數。2008年北京民營企業從事創意文化產業，實現營業收入10398.6億元。可以看出，從事文化創意產業的民營企業不但企業數量規模龐大，而且所實現的營業收入也非常可觀。民營經濟在文化創意產業的支柱地位已經確立。
2.北京民營企業在文化創意產業的行業發展狀況
民營企業在北京文化創意產業的9個大類、27個中類、88個小類的所有行業都有發展，呈現出多元化發展的局面。既有新聞出版、文化藝術、廣播電影電視、旅游休閑娛樂等傳統文化行業，同時也有具有一定科技水平的軟件、網絡等信息技術為代表的新媒體、網絡游戲、相關數字內容產業等新興行業（見表1）。但從產業結構來看，民營經濟在個行業的發展還很不平衡。在文化創意產業中，民營企業發展比較好的行業有：軟件、網絡及計算機服務，廣告會展，設計服務，旅游休閑娛樂及相關文化產品的生產和銷售；在文化創意產業中，民營企業發展較弱的行業有：廣播、電視、電影，文化藝術，藝術品交易以及新聞出版。
二、北京民營企業發展文化創意產業的SWOT分析
（一）優勢
1.文化創意產業本身特性適合民營經濟發展
創意存在于民間。中國文化大發展，關鍵在于如何使民間的力量能在一個開放包容的環境充分發揮自身的文化自覺與創新。這一特性決定了中小型企業，更適合于從事文化創意產業。從創意到理念，從構思、設計到產品的生產，許多情況下，由少數幾個人甚至是個人就可以完成，不需要投入較高的資金成本。這也是文化創意產業不同于傳統產業如餐飲業、批發零售業的地方。
我們通過對一部分從事文化創意的民營企業的調查研究發現（圖1），員工人數最多的2500多人，員工人數最少的只有1個人，超過60%的企業員工人數在100人以下。其中1人到50人的企業占43.38%，51人到100人的企業占18.64%，是被調查企業中比例最高的，這充分表明目前小型民營企業還是文化創意產業的主體。而這種情況也符合文化創意產業的需要。
2.北京民營企業在文化創意產業的多個行業占有突出優勢
隨著北京民營企業在文化創意產業的快速發展和壯大。目前在軟件、網絡及計算機服務，廣告會展，設計服務，旅游休閑娛樂及相關文化產品的生產和銷售等行業，民營資本投資活躍，所占比重較大。民營企業在設計服務，廣告會展，軟件、網絡和計算機服務，這三個行業發展較好，優勢地位突出。無論在企業數量、從業人數、營業收入等方面占有重要地位。
以新聞行業為例，由于北京擁有全國最集中的作者資源、媒體宣傳資源和市場影響力，近年來，相當一批外地的民營圖書公司將企業總部遷往北京或在北京開展業務，如山東世紀天鴻、廣東天時音像、福建廈門光合作用書房，以及四川、湖南、湖北等地的文化工作室等。
3.城市功能調整的內在需要，為民營企業在文化創意產業的發展提供基礎
根據北京市頒布的《關于區縣功能定位及評價指標的指導意見》，把全市分為首都功能核心區、城市功能拓展區、城市發展新區和生態涵養發展區。城市功能調整既避免各區縣的產業趨同和重復建設，又使各區縣充分發揮自身的資源優勢，確立優先發展產業。例如，作為首都功能核心區的東城、西城重點發展文化創意產業及數字內容產業；以雍和宮文化科技園、大柵欄—琉璃廠文化商業區、國際傳媒大道、民俗特色街區為載體，大力促進高新技術和文化產業的融合發展。由此可見，城市功能調整，使各個區縣更明確自身產業定位，集中發展相關產業，為民營企業在文化創意產業的發展提供基礎。
4.民營企業的靈活機動及民間資本注入
民營企業在文化創意產業具有很好的發展優勢。一方面，中小民營企業具有經營機制靈活、成長性好等特點。如果有合適的創意人才，中小民營企業更能提供活躍的創意來源。這些特點非常符合創意產業強調個體的創造性和智慧成果開發方式的特征。另一方面，經過20多年的發展，北京民營經濟的實力已經壯大，存在大量的民間資本。通過引導社會資本以多種形式投資文化產業，參與文化精品、文化惠民、文化創新、文化創意產業提升等重大文化工程。這些都為民營企業在文化創意產業的發展壯大提供了可靠保證。
（二）劣勢
1.民營企業在文化創意產業中總體發展偏弱，個體規模也較小
在文化創意產業發展迅速，顯示了民營文化企業所具有相當突出的發展潛質。以從事多媒體和軟件開發的企業數量為最多，以18.75%的比例排名第一。但從企業數量、從業人員人數等指標綜合來看，產業規模還比較小。通過對一部分從事文化創意的民營企業的調查研究發現，員工人數一般在100人以下，其中11人到50人的企業占32.81%，是被調查企業中比例最高的，這充分表明目前小型民營企業還是文化創意產業的主體，但整個產業處于發展的初級階段。
2.民營企業在文化創意產業行業發展不均衡，部分行業市場化程度不高
北京文化創意產業九大領域中，最能體現創意性和文化軟實力的文化藝術、新聞出版、廣播影視等領域收入占比較小（前三項合計僅為16%左右），而且發展速度緩慢，遠落后于整體的平均增速，與之相反，那些文化相關性較弱的領域，如軟件、網絡與計算機服務，廣告會展及其他輔助服務等領域，收入占比較大（三項合計將近70%），而且發展速度較快。耐人尋味的是：那些文化性較強的行業，幾乎都為國有資本所壟斷，民營企業幾乎無立足之地。
3.民營企業在文化創意產業行業缺乏品牌效應
目前北京已涌現出一批全國知名的文化創意企業，部分企業擁有自主知識產權產品。2006年，在文化創意產業，用友軟件北大方正電子出版系統被評選為“北京名牌”產品，這代表了北京民營企業在品牌培育和培養方面所取得的重要成就。但是，目前北京的文化創意產業品牌亮點還是不多，北京文化創意產業的相關產品和產業特色仍不夠突出，還缺乏品牌效應。即使一些優質項目集中在民營企業中，與之相配套的政府政策支持也還不能很好的體現，使得一些優勢項目逐漸失去優勢。城市在發展文化創意產業時需要建立一種具有不可代替性的區域品牌，這是文化創意產業集聚區獲得持續競爭力的關鍵。
（三）機遇
1.北京民營企業在創意文化產業未來發展空間很大
目前，北京中關村軟件產業先導基地、798藝術區、北京DRC工業設計創意產業基地、北京潘家園古玩藝術品交易園區等一批特色鮮明產業聚集區逐步形成，成為北京創意文化產業發展的重要載體，為北京民營企業在創意文化產業的未來發展提供了較好的發展平臺和發展環境。
同時，成熟的文化企業應擔負起北京文化發展的社會責任，為更多的中小民營企業及小微企業提供更多的孵化，扶持和幫助。例如，由北京金昉華視文化產業發展有限公司著力打造的北京首個民營創業孵化機構——“金昉華視創業孵化中心”日前在京成立。這是以北京金昉華視文化產業發展公司為母體，以國家級大型企業——江蘇金昉集團為投資背景成立的，主要通過科學地引進人才、項目、資金，來整合資源、孵化創業項目、培養創業領軍人才，采用股份制為主成立事業部或合資成立公司等模式，保證各項目的獨立運營、獨立核算，實現各方資源的良性、協調發展。
2.政府政策扶持民營企業在文化創意產業的發展壯大
事實上，早在2005年，國務院就頒布了《非公有資本進入文化產業的若干決定》，積極促進非公有資本投入文化創意產業。另外，《北京市文化創意產業投資指導目錄》明確了在北京文化創意產業中鼓勵、允許、限制和禁止投資的項目種類，從而進一步放寬了市場準入條件和領域，鼓勵非公有資本及海外資本進入文化創意產業。這些措施為北京文化創意產業各種類型所有制企業提供了公平的發展環境。
3.北京文化創意產業多元化發展為民營企業的發展提供更多機會
目前，民營企業在北京文化創意產業的所有行業中都有所發展，呈現出多元化發展的局面。北京政府現已批準了21個文化創意產業集聚區，這些聚集區涉及到北京市文化創意產業全部九大類中的絕大部分。民營企業在其中幾個重點文化創意產業聚集區中具有重要地位。例如，民營企業是潘家園古玩藝術品交易的重要主體；宋莊原創藝術與卡通產業聚集區，已經成為個體畫家為主體的聚集區；由于大量個體藝術家和文化藝術類機構的入駐，798已經成為國內最大、最具國際影響力的藝術區。可見，民營企業為北京文化產業的多元化發展注入了新的活力。
（四）威脅
1.投融資環境
目前，在文化創意產業投融資體制方面，還存在投資主體單一，融資渠道不暢等問題：一方面，國有大中型企業資金充盈、融資很容易；另一方面，作為數量眾多的中小民營企業卻是資金嚴重不足，融資十分困難。另外，文化的發展需要資本的投入，但這個資本必須有文化資本的屬性。文化創意產業不是一個暴利行業，而且需要一個長期投入才能獲取回報的行業。目前國內的資本均較為投機，他們往往需要短期內獲得豐厚回報，這使得文化與資本的對接出現比較大的障礙。缺乏“文化資本”，文化產業大發展就有些遙不可及了。
2.國有與民營同業競爭問題
雖然，政府已經對民營企業在文化創意產業的發展提供了一系列優惠政策，營造非公文化企業公平參與市場競爭、同等受到法律保護的體制和法制環境，并加大對民營文化創意產業的資金扶持和政策傾斜融資。但是北京市文化創意產業中，新聞出版、文化藝術、廣播影視領域仍然存在文化內容創意和交易傳播環節的審批和管制的束縛及國有資本的壟斷，將阻礙社會資本進入這些行業。
三、結論
通過以上論述，我們可以看出，北京民營企業發展維護文化創意產業的優勢和劣勢并存，機遇與威脅同在。但是，顯而易見，總體而言優勢大于劣勢，機遇多于威脅。可以說，文化創意行業本身特點，民營企業在某些行業的突出優勢，多元化發展狀況以及民營企業的靈活性，都為其在文化創意行業發展奠定了絕對優勢；同時，廣闊的發展空間，政府的政策扶持以及城市結構調整，均為民營企業在文化創意產業發展提供了政策和實踐機遇。然而，民營企業總體偏弱，規模較小，發展不平衡，缺乏品牌效應等制約其發展的條件也依然突出，而融資困難、與國企競爭問題也應引起關注。
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關鍵詞：經濟新常態；鄉村旅游；文化創意；產業融合
新常態下，旅游業正在成為新的增長點。國發〔2014〕31號文件《關于促進旅游業改革發展的若干意見》提出要“大力發展鄉村旅游”“依托當地區位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內涵，發揮生態優勢，突出鄉村特點，開發一批形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品”。2017年1月12日，國家旅游局局長李金早在《積極實施“三步走”戰略奮力邁向我國旅游發展新目標——2017年全國旅游工作報告》上明確說明，“515戰略”實施以來，要“大力發展鄉村旅游和休閑農業，積極推廣‘旅游+’等模式，推進旅游業與農業、林業等深度融合”。鄉村旅游僅依靠產業規模的擴建、配套設施的完善等方式進行發展，已經不能適應當前旅游業發展的新形勢，鄉村旅游與文化創意產業融合發展勢在必行。
一、國內外研究綜述
與歐美國家相比，我國的鄉村旅游與文化創意產業明顯呈現出原創力不足，其衍生產品的價值不高、產業鏈不完整等問題。近年來，我國學者對鄉村旅游與文化創意產業的融合發展機理、路徑、模式等進行了研究，提出了一些相應的理論與對策。以“鄉村旅游”和“文化創意產業”為詞頻在CNKI中文知網文獻數據庫中進行檢索，共找到20條相關結果，關于鄉村旅游與文化創意產業融合的有6篇，關于鄉村旅游與新農村建設的有4篇，關于鄉村旅游資源和旅游開發的有7篇，關于鄉村旅游產業和產業鏈發展的有3篇。其中，李霞對鄭州市文化創意產業與鄉村旅游產業融合進行了策略研究；張曼婕研究分析了貴州省民族文化創意產業與鄉村旅游產業之間的互動與融合發展狀況；張碩等提出了北京鄉村旅游與創意產業互動發展的途徑；李霞提出了鄉村旅游與文化創意產業在產業鏈各節點上的融合建議；趙華等從鄉村旅游與文化創意產業融合視角出發，分析了中國當前旅游產業融合發展的途徑。不難看出，目前我國對于鄉村旅游與文化創意產業融合發展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。第一，沒有統一界定鄉村旅游與文化創意產業融合后所產生的新業態的名稱和概念，難以準確把握這兩大產業融合發展的水平、規模和效果。第二，集中于初步描述和探索鄉村旅游與文化創意產業融合的現象，傾向于對這兩大產業融合的宏觀策略進行探討，側重于理論研究，實證研究和應用型研究較少。第三，沒有深入研究鄉村旅游與文化創意產業融合發展的機理、路徑與模式，還需進一步做理論和實證的重點探索。因此，研究經濟新常態下鄉村旅游與文化創意產業融合發展具有重要的理論價值和現實意義。
二、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的可行性和必要性
（一）轉型升級、經濟增長的必然選擇
“互聯網+”“旅游+”時代下，我國鄉村旅游經濟結構不斷優化升級，逐漸由原本依靠要素或投資驅動向依靠科技創新驅動轉變，鄉村旅游需要全域化、特色化、精品化發展，為鄉村旅游與文化創意產業融合發展衍生出新的旅游業態創造了天然的基礎。為適應當前大眾旅游消費升級的特征，鄉村旅游的轉型升級，應依托鄉村生態，融入文化靈魂，突出農耕生產，體驗鄉村生活，打造鄉村旅游的升級版。要立足地區實際，挖掘特有資源，注重人文關懷，實現鄉村旅游的特色化、差異化、個性化、人文化發展，鄉村旅游與文化創意產業融合發展便是一條有力的發展路徑，文化創意產業可將原有的鄉村文化進行再挖掘，開發出獨具特色的主題產品，最大程度地發掘出農業的多元化功能。另外，文化創意與鄉村旅游產業融合發展，可以將鄉村文化資源、場景創意等進行商品化、市場化開發，利用鄉村旅游產業手段實現文化資源的商業增值，開辟一種鄉村文化資源產業型發展的新模式，使文化創意產業在與鄉村旅游產業的融合中實現效益最大化，改變文化創意產業傳統的生產與消費模式，擴展其附加價值，完善和延長其產業鏈。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，最終將帶來鄉村旅游的巨大發展，也為文化創意產業的發展注入新的生機和活力。
（二）鄉村旅游精準扶貧的最佳手段
2014年8月，國務院《關于促進旅游業改革發展的若干意見》（國發〔2014〕31號）中指出“加強鄉村旅游精準扶貧，扎實推進鄉村旅游富民工程，帶動貧困地區脫貧致富”。2014年11月，國家發展和改革委員會、國家旅游局等七部門共同啟動鄉村旅游富民工程。2016年8月，國家旅游局聯合國家發展改革委等多部門下發《關于印發鄉村旅游扶貧工程行動方案的通知》（旅發〔2016〕121號）明確提出，“十三五”期間，“力爭通過發展鄉村旅游帶動全國25個省（區、市）2.26萬個建檔立卡貧困村、230萬貧困戶、747萬貧困人口實現脫貧”，“通過實施鄉村旅游扶貧工程，使全國1萬個鄉村旅游扶貧重點村年旅游經營收入達到100萬元，貧困人口年人均旅游收入達到1萬元以上。”新常態下，鄉村旅游目前普遍的一家一戶的零散經營模式，在食品衛生、服務水平、安全甚至環境污染等方面的弊端日益凸顯。以發展鄉村旅游來實現精準扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來，重塑鄉村經濟產業結構，延長鄉村經濟產業鏈。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，可以解決鄉村旅游景區建設城市化、產品單一雷同、環境污染、缺乏科學規劃等問題，將新農村建設、農業生產、小城鎮建設、生態環境保護等緊密結合，打造出能夠實現旅游精準扶貧目標的特色鄉村文化創意旅游精品，加快文化創意型鄉村旅游的良性發展。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，可以優化鄉村旅游產品的結構，加快休閑農場、房車營地、鄉村民宿、藝術村落、鄉村莊園、鄉村博物館和市民農園等鄉村旅游新業態類型的發展，擴展鄉村旅游產業鏈和產業面。再通過吃、住、行、游、購和娛等旅游基本要素的本地供給，為當地村民提供更多參與開發建設、旅游服務、經營管理、發展決策和利益分配等各個環節的機會，實現當地村民收益的最大化，擴大鄉村旅游精準扶貧的“造血”功能。
三、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的主要瓶頸
鄉村旅游可以為文化創意產業提供更加豐富的創意素材，提供更具特色的創意環境，提供更為廣闊的創意空間，鄉村旅游與文化創意產業融合發展，可以實現鄉村文化多渠道、多層面的表達，倍增產業效益，實現產業集聚和區域優勢。但是，當前鄉村旅游與文化創意產業的融合發展還面臨著不少的瓶頸。
（一）缺乏整體規劃，聯動發展不足
文化創意是一種再造與創新的文化現象。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，需要將鄉村沉淀已久的民俗文化加以創新，以不同的文化創意物質表現體現鄉村文化內涵，使鄉村旅游開發，聯系創意生活，讓原有的村落以現代形式彰顯。只有依托鄉村文化底蘊而發展，才是文化創意的重要展現，才能帶動相關區域和產業經濟的發展。然而，由于我國大多數村落的發展模式都較為單一，造成村莊的生活模式只適合于當地村民，真正融入鄉村的藝術家和扎根鄉村的文化創意產品較少，真正受益的村民不多，區域聯動發展不足。要想讓藝術家與原住民共生共融，文化創意產品獨具特色，還需要村落的整體規劃，甚至區域的整體規劃，在尊重原生態、原風貌的基礎上，促進藝術家與原住民的共生共融，讓村民更多受益，讓藝術家更接地氣。
（二）產業鏈不完整，發展后勁不足
鄉村旅游與文化創意產業融合發展需要進行農業生產創意、鄉村生活創意、鄉村景觀創意、鄉村功能創意、農產品科技創意和鄉村旅游品牌創意，助推鄉村旅游方式從“旅游”到“生活”的轉變。然而，當前我國引入文化創意開發的鄉村旅游目的地大多還處于初步發展階段，復合其他相關產業共同發展力度不夠，產業鏈過短，沒有形成多種新的旅游業態和旅游產品。只有提升文化創意產業的附加值、延伸產業鏈條、拓展產業空間，全面打造集文化藝術展覽中心、農事生產銷售、主題酒店、特色餐飲等多種業態為一體的鄉村文化創意產業園，重點發展一批農業旅游示范點和國家農業公園，構建統一的鄉村創意文化旅游產品體系，才能真正實現鄉村旅游與文化創意產業之間的互融與共榮，用文化創意發掘鄉村文化、表現鄉村文化、營銷鄉村文化。
四、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的策略建議
（一）鄉村旅游與文化創意產業融合的路徑
用文化創意推進鄉村旅游產品研發和產業融合，可形成鄉村旅游經濟發展的新增長點。如何將原有農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動及傳統民族習俗等資源優勢轉化為產業優勢，融觀賞、考察、度假、學習、參與、娛樂和購物于一體，提升鄉村文化創意旅游的市場化運作能力，是鄉村旅游和文化創意產業融合發展面臨的重要問題。鄉村旅游與文化創意產業融合應走一條基于資源特色的差異化融合發展路徑，不同資源類型的鄉村旅游目的地，其產業融合發展具體路徑與發展重點均應有所不同。不同地區都應找準自己最獨特的資源優勢，培育鄉村文化創意旅游新業態，形成特色鮮明的鄉村文化創意旅游產業格局。如農業資源優勢突出的地區，應重點發展創意農業旅游，一方面提高創意農業的科技含量，集約生產高附加值的農作物產品，完善創意農業生產體系；另一方面通過開發體驗型創意農業旅游產品，讓游客回歸自然，感受田園生活的樂趣，并充分發揮出創意農業旅游的科普和環保教育功能；歷史建筑資源優勢突出的地區，應重點關注歷史文化的深入挖掘，彰顯自身特色，在規劃中堅持對自然肌理和歷史文脈保護的基礎之上，進行歷史文化教育旅游、生態旅游的開發；節慶資源優勢突出的地區，應重點發展特色文博和主題文化旅游節，大力開發農業的綠色、環保、休閑、體驗和示范功能，開展各類鄉村體驗特色活動。
（二）鄉村旅游與文化創意產業融合發展的對策建議
關鍵詞:音樂院校;文化創意;人才
一、國內外文化創意產業的現狀和發展趨勢
現如今不管是我國還是國際范圍內其他國家，文化創意產業都變為了支柱產業，對GDP的發展起著引領的作用。國家文化產業在很多西方發達國家的國民生產總值中可以占到10%以上，足以說明在國家發展過程中它的重要性。我國從2004年開始至2010年，文化產業達到了23%的年增長速度，在2010年的其增長值更是突破了1．1億元的范圍，在國內生產總值中的比重達到了2．78%。以此速度進行估算的話，2016年在國內生產總值中文化產業增長值可以實現5%的比重，真正成為全國范圍內的國民經濟支柱產業。文化長期以來都被看做是一個國家的“軟實力”，在十七大的報告中更是得到了明確的提出，強調通過積極吸收優秀的文化成果，以及內外文化的交流融合，來將中華文化的影響力提升上來。
二、音樂院校培養文化創意人才的情況
對于創意產業發展來說，人才資本是其核心的要素，同時也是最重要的產業資源，對于文化產業來說“創造力”是第一位的，必須要做好文化創意產業人才的培養。音樂院校和綜合類的高等院校相比起來，在培養文化創意產業人才方面具有獨到的優勢。首先是培養方式上，音樂院校在培養學生的時候更注意個體之間的差異，通過“因材施教”來進行個性化的培養;其次從培養理念來看，強調對學生進行啟發和引導，從學生的實際情況出發;然后是課程設置方面有很多通識教育課程例如音樂美學、中外藝術史等，還有很多專業的基礎課程;在教學方法方面授課方式比較多樣，教學方式更加靈活，將小組課、集體課以及單人課等結合起來，不僅可以培養學生的團隊合作能力、人際交往能力，還可以保證個性的培養和發展;最后是實踐教學做得比較好，學生有很多平臺或者機會可以進行實踐，在實踐過程中來強化自身的藝術內涵。文化創意產業需要的不僅僅是藝術學，還要和文、藝、史、法、管等多門科學融合起來實現共同發展，所以音樂院校在進行文化創意產業人才培養的時候也需要進行創新。音樂院校的學生入學時文化課成績往往偏低，所以在發展個性創意以及學習專業知識的基礎上，還要進一步提升自身的文化素養。同時因為音樂院校具有比較強的專業性，所以在辦學理念方面也容易固步自封，與其他的文化團隊或者相關企業難以開展合作，仍然需要進行相應的創新和深化的改革。
三、音樂校園培養文化創意產業人才的途徑
(一)提高培養的人才的核心專業素質
在如今的社會中不管是傳統媒介產品例如電影、電視，還是新興產業例如動漫等，都需要保證優良的產品，而想要優良的產品在競爭中脫穎而出，就需要具有豐富的創作力。以人類的創造力作為競爭的核心力量，這種原始的個性化的差異就是文化創意產業的基礎所在，也是其生命力。1、科學素質。教師要具有足夠的知識儲備和科學知識，才能順利的參與到數字文化創意活動中去，對信息質量做出準確的判斷，并且保證結論的創造性以及科學化程度。2、視覺和聽覺素養。教師需要對電子家媒體技術手段有足夠的掌握，同時對視、聽覺設計的相關內容、技巧等都深刻了解，明白藝術經驗、藝術修養等因素對于視、聽覺藝術產品產生的積極影響和作用。3、多元創意文化素養。加強對學生理解能力的培養，使他們對不同創意文化的特點、內涵等進行理解和鑒賞，有能力對多元創意文化的優點進行吸收與融合并且進行藝術產品的創新。
(二)以實踐教學為重點的“四元結構”教學模式
1、基礎實踐教學。這個部分主要對學生的基本技能進行訓練和強化，主要目標是對學生的獨立實踐能力、創新思維以及獨立獲取知識的能力進行培養。在這一層次的實踐教學結束以后，學生們對于一系列基本實踐方法和技術例如采訪、評論、演講、策劃等都有了較為系統和扎實的掌握，同時可以獨立操作相關設備以及使用相關軟件，學生的自主學習能力以及學習積極性都得到較大的提升。2、專業實踐教學。在掌握了基本技能以后，學生要以此為基礎來提高自身的綜合實踐能力，通過教師的引導幫助學生從單純的技能掌握發展到綜合素質的提升，將學生的獨立工作能力和創新思維在實踐教學中充分發揮出來。3、綜合實踐教學。這一層次的主要目標是提高學生實踐技能的運用能力，對他們的創意思維、分析和解決能力等進行培養，充分利用起專業實習、第二課堂、項目實踐等的機會并將它們進行有機結合，學生在進行時間的時候可以充分的運用自己在實踐課堂上學到的知識。專業實習是一個有效的實踐教學創新平臺，幫助學生從學校走向社會，對于培養文化創意產業人才來說是必不可少的，同時也是一個特色環節。4、創新型實踐教學。為了將文化創意產業人才的創新型充分的發揮出來，可以鼓勵學生自主進行實踐項目的選擇，學生可以從自己的興趣和特長出發進行選題并完成設計，提供一個開放性的空間來完善學生個性化發展。
【參考文獻】
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文化創意產業提供的服務或產品的主要價值是一種無形的知識產權，它基本上無需耗費自然資源，不僅不會對環境產生破壞，還有助于構建更加人性化與和諧化的人類生存環境。文化創意產業具有較高的附加值，對于經濟的整體發展以及經濟結構的優化具有較強的滲透性與輻射性。文化創意產業的產出不但能夠滿足大眾的個人消費，還能夠通過個體性以及公共性的消費形成一種內生性的積累創新，對于文化創意環境進行進一步的優化與完善。分析和探討文化創意產業的內生增長效能，目的就是為內生經濟的增長提供有建設性的補充。
關鍵詞：
文化創意產業；內生增長；效能
中圖分類號：
F2
文獻標識碼：A
文章編號：16723198（2015）11000703
1文化創意產業內生增長效能的內涵
目前，在世界的主要發達國家中，它們GDP中的80%以上都是以知識和創意為基礎的文化創意產業為主。聯合國教科文組織曾做過一項統計數據，自1980―1997年之間，國際文化貿易的數量增幅近10倍。國際著名的普華永道咨詢服務公司也曾發表過預測報告，報告稱在未來5―10年內，全球的以娛樂和傳媒等文化創意為主的服務業每年將以7.2%的速度增長，這個增長速度要遠遠高于同期3.2%的世界平均增長速度。以全球的經驗而言，文化創意產業對于一個國家和地區的經濟與文化以及社會的整體發展來說，是有著非常重要的戰略價值與現實意義的，這乃是由于文化創意產業自身所蘊含的特殊價值所決定的。
一個國家要想保持經濟的長期增長，其內在的技術創新機制就是一個非常重要的因素，而內在的技術創新機制形成的基礎就是國家對于科技和教育的長期投入以及人力資源水平的不斷提高，這就是新經濟增長理論的主要觀點，這一經濟增長理論也被人們稱之為內生經濟增長理論。后工業國家經濟增長的事實已經表明了單純對于GDP追求的經濟增長模式正在被綜合考慮環境和可持續性發展的經濟增長模式所取代，這種新的增長模式讓人們逐漸意識到技術的創新要和文化創意相結合，換句話說，以文化創意為主的這種新興產業模式乃是對以科技為核心的內生經濟增長機制的一種有益補充。
2文化創意產業的內生增長效能的體現
2.1推動關聯產業的協調發展
通過產業鏈，文化制造業對于第二產業具有很大的勞動和波及作用，文化制造業的發展會推動第二產業的發展，同時也必然會推動第三產業的發展。文化制造業屬于中間投入率與需求率都比較高的產業，這就說明我國的文化制造業具有高中間投入和低附加值的特點，它對于其他行業的促進作用也較強，是一種基礎性產業。因此，國家如果要想大力發展文化產業，就要首先發展文化制造業，它會有力帶動其他產業的發展，進而推動全國經濟的整體增長。作為文化產品生產和消費的重要物質基礎，文化制造業也是促進文化產業快速發展的重要基礎。要想使文化制造業得到大力的發展首先就要對傳統的文化產業進行大幅度的技術改造工作，要鼓勵現代的高新技術轉移至傳統的文化產業，充分采用各種先進的高科技技術來對傳統的文化制造業進行改造，從而讓文化制造業順利實現自身的轉型升級。
我國的文化服務業是一種低投入和高附加值的行業，它的發展進步不僅僅可以促進文化產品附加值的提升，創造出更多的經濟效益，而且還可以促進文化產業之間的協調發展。要大力推進文化服務業的發展就需要搭建好一個文化服務的平臺。利用這個文化服務的平臺，文化服務業不僅能夠直接向文化制造業以及消費者提供優質的服務，還可以增強文化產品的傳播能力，豐富并進一步擴大文化產業的發展空間，從而使文化產業的價值得到進一步的提升。因此，我們要豐富并拓展文化服務的內容與形式，對文化服務的內容和形式進行不斷的創新，進而使文化服務的實效性能得到顯著的提高，從而推進文化服務業市場化的進程，讓文化服務業在文化產業的各個方面都充分發揮出自身的重要作用。此外，我們還要保證文化服務的質量得到穩步提升。文化服務質量的好壞會直接影響到服務所能產生的作用，只有提供持續的高質量服務，才可以使文化制造業以及消費者對文化服務的需求得到真正的滿足，文化服務業也才可以不斷壯大和繁榮。
由于文化制造業與文化服務業之間的關聯性很強，因此，我們要推動文化制造業與文化服務業之間的協調發展，要讓文化產業體系進行不斷的完善，進而帶動整體的國民經濟實現快速增長。文化制造業的迅速發展，會帶來文化服務的表現形式和發展樣式以及傳播方式的革命性變化，進而不斷地催生并孕育出全新的文化服務模式。文化服務業能夠給文化制造業提供一種強有力的支持，它是推動文化制造業發展的強大動力源泉。提高文化軟實力可以讓新型的文化服務業具有更多的樣式和方式，并促進文化制造業的快速轉型和升級，進而提高文化制造產品的質量與效率。實現文化制造業與文化服務業之間的有效互動及融合，會讓中國的文化產業換發出全新的生機和活力。我們只有積極促進文化制造業與文化服務業實現更深和更廣領域的協調發展，并推動文化產業的重構與整合以及結構的快速升級，才可以讓文化產品與服務的質量及效率得到進一步的提高，也才能夠進一步提高文化產業對于促進經濟發展方式轉變的貢獻程度，從而推動文化產業的更大繁榮和發展。
2.2促進文化大眾化消費
從對我國文化產業發展的貢獻程度方面來看，文化消費的貢獻度是最大的，這就說明在當前影響我國文化產業發展的諸多因素中，文化消費這個因素是最重要的，文化消費也是文化產業發展的主要推動力。近些年來，我國的文化消費水平一直保持著一種強勁的發展態勢，文化消費的總量呈現出日益上升的趨勢。然而目前我國的整體文化消費水平仍然還是比較低，文化消費方面存在著結構不合理以及區域之間文化消費發展的不均衡等現象。因此，我們必須要大力度發展文化產業，要不斷擴大城鄉居民的文化消費需求，要讓文化消費的總量得以增加，讓文化消費的水平得到進一步提高，要讓城鄉與區域的文化消費之間實現協調發展和增長。文化消費帶有高層次消費的特征，我們可以按照城鄉與區域居民的不同文化消費習慣，對文化消費的結構進行適當的調整，要對文化物質消費和精神消費的生產供給情況進行合理的布局，分不同層次來擴大文化消費。此外還應該通過大力宣傳的方式來對文化消費進行適度和恰當的引導，使其實現從低層次物質需求到高層次精神需求的轉變，實現從以城市為中心到城鄉同步協調發展的轉變，實現從以發達區域為消費核心到區域消費層次的協調同步發展的轉變，從而使城鄉與區域之間的文化消費實現協調發展與增長，最終推動文化產業的進一步發展。
文化消費已經日益成為了人們關注的新的消費熱點，盡管文化消費的結構已經在不斷的升級和優化，但目前依然存在著文化消費結構不合理的問題。我們根據文化消費的種類可以發現，在消費中，傳統文化產品所占的比重比較大，而高科技的文化產品消費所占的比重則較小。因此，我們應該盡快促進文化和信息技術以及數字技術之間的有機融合，積極拓展一些新型的文化產業，讓文化生產的方式更加豐富多元化，從而給大眾提供多種層次和高質量的文化產品與服務，最終促進文化消費結構的轉型和升級。
因為某些歷史以及現實的原因，我國部分地區在文化基礎設施建設以及文化消費市場的建設方面還不太完善和健全，這就嚴重制約了居民文化的消費狀況。我們需要進一步加大對文化基礎設施的建設工作，對于諸如藝術館、圖書館、博物館以及文化館等帶有公益性的文化基礎設施，政府要拿出財政經費來投資建設。對于那些帶有商業性質的文化基礎設施，政府要鼓勵并引導企業進行出資建設，政府還要對企業進行必要的指導與監管。此外，我們還必須要構建起完善健全的文化消費市場，要對某些文化市場中的不規范和混亂的現象進行清理和監管，以便給文化經營與文化消費提供良好的氛圍，從而讓居民潛在的文化消費需求得以被激發并轉化成現實的需求，最終使文化消費的需求朝著多樣化和多層次化的方向轉變，實現文化消費需求的持續增長。
2.3優化文化產業的結構與布局
盡管我國在影視制作、出版發行、廣告、娛樂、印刷、會展、演藝等傳統文化產業方面已經取得了不小的發展，不過這些企業的總體實力都還是比較弱，而且大都以中小企業為主。在文化產業體系中，數字出版、動漫、游戲、移動多媒體等新興的文化產業所占的比重還是較低，這樣就無法滿足大眾對文化日益增長的需求。因此，我們必須要對文化產業的主題布局進行優化和調整，要建設一些文化產業的骨干企業，對它們進行重點支持，以便使其形成一種大型的文化集團，對于那些靈活且具有較強適應力的中小企業要加大扶持力度，使其不斷拓展自身的深度與廣度，此外，我們還要多運用現代的高科技手段來對傳統的文化產業進行改造，使傳統文化產業實現向科技型文化產業的轉變，進而讓我國的文化產業在市場競爭中更具有優勢。
我國的文化產業在門類上存在著同質競爭和結構趨同的突出現象，其原因就在于人們對于文化產業的認識不夠全面和深刻，由此就造成了文化產業區域之間的不合理布局。我們要對文化產業區域之間的布局進行優化與調整，一方面要對現有的文化資源的存量布局進行優化調整，充分發揮市場在文化資源配置中的基礎性作用，促進文化企業實現跨行業和跨區域以及跨所有制的兼并與重組，積極引導文化資源與要素集中在優勢性的企業；另一方面應該強化對于文化產業布局的統籌規劃，要積極引導各地域根據自身的資源條件，形成一種地區之間的合理分工，走出一條差異化和特色化的發展道路。
從現今我國城鄉群眾文化機構的發展現狀來看，這些群眾文化機構的建設大多都呈現出城鄉文化產業產品以及服務在結構比例方面的嚴重失衡問題。由于農村地區的群眾文化基礎設施建設存在著較多的“欠賬”，它和城市的群眾文化機構建設之間依然存在著很大的差距。因此，我們必須要積極引導多種渠道和方式來進行專項資金的籌集，要重視對農村文化環境以及文化資源的建設工作，要多利用并保護各種物質以及非物質文化遺產，以便促進文化產業加快步伐融入到新農村的建設中去，從而給農村的社會與經濟發展提供強大的動力與活力。可以重點圍繞著以下幾個方面來展開工作：一要加大對名村名鎮的建設工作，最大程度的凸顯出地方的文化特色；二要對農村的工藝品以及技藝型的非物質文化遺產項目的生產銷售進行大力度的資助與扶持，進而使文化產品的附加值得到進一步的提升；三要大力支持農村的各種節慶活動，不斷豐富拓展農民的文化娛樂生活；四要重視對農村勞動力的文化技能的培訓，使他們的文化產業意識得到不斷提高；五要大力發展農村旅游業，增加農民的收入。
2.4拓展新型文化業態
實現文化和科技的有機融合，發展新型的文化業態，對于促進文化產業的發展起著重要的作用。然而，目前我國文化和科學技術進行融合發展還是存在著明顯的不足，我們應該使文化產業的科技水平以及科技含量得到進一步的提升，以此來作為促進文化產業發展的重要途徑，讓文化產業成為我國國民經濟中的支柱性產業。
我們應該從兩方面來推進文化和科技的有機融合，一方面應該以科技帶動戰略為主，增強文化產業的自主創新能力。自主創新能力是一個國家或者一個民族不竭生命力的最鮮明的象征。由于文化產業所提供的乃是一種精神產品，因此，它對于自主創新能力的要求會更高。要立項一批戰略性的重大科技課題，加強核心技術，用先進技術來支撐文化設施設備及其系統的研發與發展，推進科技創新成果的轉化過程；要多運用數字化的高新技術，通過文化產品創作和數字技術的有機結合，發展以數字化和網絡化生產傳播為主要特點的動漫游戲、數字網絡化服務等新型的文化產業，使新興文化產品與服務的質量與數量都得到提高，進而使文化產品的附加值也得到提高。另一方面，要健全并完善文化和科技相融合的機制體系，加強文化科技公共服務平臺的建設工作。可以由政府、科研單位、文化企業、高校來共同建設文化科技公共服務的平臺。在交易服務、成果轉化、金融服務、品牌推廣、人才引進等方面，政府應該積極營造一種適合文化產業發展的環境氛圍，要提供各種專項資金的扶持以及各種優惠政策，并協調和平衡各方面的利益需求，切實地指導并扶持文化科技公共服務平臺的建設。科研單位要提供不可或缺的物質基礎和相關的研究人員以及各種信息資源，可以建立起文化科技研究中心，針對文化企業的需求狀況對文化產品進行研發，為推動文化和科技的融合發展提供必要的科研支持。文化企業在文化和科技融合過程中處于主體地位，文化企業要及時收集市場需求方面的信息，并根據市場情況及時對文化產品與服務的質量進行改進，進而提高企業的運行效率，使文化科技成果的轉化速度得以加快。高校要根據實際情況制定出合適的教學計劃，不斷提高學生的理論知識和技能水平，以便培養出文化和科技相融合的專業人才。
2.5實現區域文化產業的差異化發展
實現區域文化產業之間的差異化發展，乃是區域經濟發展的一種必然的結果。各個區域應該對文化產業的功能與特點以及規律有一個正確的認識，在結合各自區域內文化資源、經濟水平、政策環境、市場狀況的基礎上，充分發揮自身的優勢，揚長避短，因地制宜的來發展本區域內的文化產業。
東部區域乃是我國文化產業最發達的地區，要多利用區域優勢、科技優勢、經濟優勢、政策優勢，吸引文化產業方面的人才來創造出更多更優秀的文化產品，從而推動本地區文化產業的良好發展。此外，東部區域還應該充分利用本地區內齊全的文化基礎設施、完善的文化產業投資融資體系、高水平的大眾文化消費程度、明顯的文化產業聚集效應等優勢條件，使文化產業的結構格局更加多層次化。中部地區有著深厚的人文歷史文化底蘊，應該采用同步發展的模式，重視文化產業與傳統產業的協調同步發展，可以利用博覽會、論壇、研討會等形式從整體上向外宣傳自身文化的獨特魅力，從而打造出中部地區文化產業的良好形象。要逐漸形成以人文歷史資源和民俗文化以及文物遺存等為支撐的文化產業的可持續發展模式，使文化產業成為該地區內的新的經濟增長點。西部地域具有非常鮮明的文化特征，文化產業的發展潛力是很大的，不過由于經濟水平較低，因而文化產業的發展比較慢。西部地區應該采用資源帶動型的發展模式，在依托本地獨特歷史文化資源的優勢基礎上，采用由點到線再到面的運作方式，對產業要素進行整合，形成產業集群與產業鏈，然后逐漸向多領域進行拓展，進而使文化產業實現跨越式的發展。
我們要應該增強中西部地區之間的合作，讓文化產業實現協調發展，東部地區由于具有較強的發展優勢，因而在東部地區引進了先進的技術與資本并達到了規模化的經濟效益后，就要逐漸向中西部地區輸送一些技術與資本，并利用波及效應的方式來增加中西部地區的生產與消費規模，中西部地域要通過協作和承接方式來形成產業梯度格局，進而實現文化產業的健康發展。隨著文化產業的不斷發展，東部地區必將會再次獲得較多的發展優勢，從而又帶來一種新的擴散以及輸出，在使本地區文化產業邁向更高水平的同時，逐漸縮小其和中西部地區在文化產業發展水平方面的差距，使我國的文化產業發展在區域布局上能夠得到進一步的優化，從而實現文化產業的均衡發展態勢。
3總結
隨著全球化時代的到來，文化的經濟化與經濟的文化化已經呈現出了互動的趨勢。文化性以及個性化的消費正日益鮮明地體現出了文化創意中所蘊含的經濟價值，在經濟發展中，人性化與人文性的要素正體現出其自身的重要特征。文化創意經濟正在成為一種全新的經濟發展模式，它以自身良好的內生增長效能對于國民經濟必將起到重要的推動作用。
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目前，我國對外文化貿易存在嚴重的貿易逆差現象,包括媒體在內，我國和國外的文化貿易逆差十分嚴重。無論是從文化資源的角度講，還是從綜合國力的角度講，這種嚴重的文化貿易逆差都應該迅速扭轉。因此，大力發展文化貿易，改變文化貿易中的嚴重逆差現狀，進而改善中國對外貿易整體格局，已經成為擺在我們面前的迫切任務。
2004-2007年，我國文化創意產業活動單位無論在從業人員數量、資產規模、經濟增加值、業務收入上都取得了突飛猛進的成果。以北京為例，從業人員規模增幅達37.76%，資產規模增幅達56.59%，業務收入增幅達86.45%，產業增加值增幅達61.76%，表現出增長的潛力和發展勢頭。
集聚的形成與發展并不是企業作為單個生產者相互之間的簡單疊加，其之所以具有活力和競爭力，既是經濟、技術發展的一種自然抉擇，也是經濟全球化趨勢下國家保持區域競爭優勢，進而提高國家產業競爭力的要求，更是網絡經濟形態下新的企業關系的體現，是微觀經濟主體有機地帶入區域社會與制度文化的必然結果。
截至2009年11月，北京已經建立了18個文化創意產業基地，而全國則建立了數百個類似的文化創意產業基地。為此，政府付出了大量的人力物力。一方面，這些基地集聚了大量的具有某一方面特長的企業和人才，活躍了文化創意產業氛圍；另一方面，我們更想了解這些基地對促進我國文化貿易增長的影響是否顯著，怎么建設這些基地使其對文化貿易發揮更大的作用。
一、我國文化貿易現狀分析
（一）文化貿易存在巨大的貿易逆差
與其他產品的貿易順差相比，我國文化軟件貿易逆差形勢卻十分嚴重。從這個角度說，中國產品在向世界輸出時，還不能有效地傳播中國文化。2006年我國對外文化貿易逆差仍然有4.2億美元。中國和西方國家之間的“文化貿易”逆差高達5-10倍。我國目前每年進口出版物種類超過1400多萬種，匯額超過1.5億美元；而出口的數量只有800多萬種，收匯只有2000萬美元。另一份數據顯示，從2000-2004年，我國進口影片4332部，而出口影片卻屈指可數；在文化演出中心上海，2005年引進海外演出和派出項目之間的貿易逆差達到3000萬元。除此，我國文化產業核心層其他主要文化產品的貿易逆差也十分嚴重。
文化產業核心層貿易的巨大逆差與其他貿易領域的巨大順差形成了鮮明對比，與我國作為國際貿易第三大國的地位不相符合。就圖書版權貿易而言，我國引進10894項，輸出僅為1517項，引進與輸出比為7.18。巨大的貿易逆差給我國文化貿易的進一步發展帶來一定的困難。
（二）文化貿易占世界文化貿易份額小
從表1可以看出，我國文化貿易戰世界文化貿易份額較小，僅達到世界文化貿易額的4.2%，是美國的1/10，日本、英國的一半。
表12007年世界各國文化貿易占世界文化貿易份額 （單位：億美元）
（三）對外文化貿易的結構不平衡
在我國對外文化貿易中，版權出口占據了較大的比重；而版權出口中，圖書版權占據了絕大多數的份額，而影視、軟件、演出等則比重較小。我國對外文化貿易在結構上存在產品類別的極大不平衡。另外，從對外貿易的地區來看，北京等文化貿易發達地區占據了我國對外文化貿易的絕大多數份額。從表2可以看出，北京圖書版權輸入輸出均占據了全國的一半以上。
表2
文化貿易統計資料反映出我國文化貿易地區發展極其不均衡，文化貿易主要集中在東部地區。
（四）對外文化貿易缺少好的國際營銷方式
一個優秀的文化產品要擴大國際市場份額，不僅需要良好的品質，還需要精良的包裝和到位的營銷方式。融入營銷概念的文化產業將有利于拉動文化的生產與消費，有利于文化市場的培育與建立，從而為文化的傳播與滲透提供更加多元化的文化產品與服務。由于我國文化產業一直過分依賴行政命令和文件政策，導致文化各部門沒有自己的意志，缺乏市場觀念和競爭意識，缺乏市場運作能力，更無法在激烈的市場競爭中尋求良好的營銷方式。
（五）對外文化貿易缺少優秀的產品和知名品牌
要擴大對外文化貿易，就必須全力打造文化產業的中國名牌。要提高文化企業對實施品牌戰略重要性的認識，樹立和增強品牌意識，高度重視品牌戰略在整個競爭戰略中的地位和作用。應盡快打造一批實力雄厚、競爭力強的文化企業集團和文化品牌，只有擁有自主知識產權的品牌優勢，形成精品積聚優勢，打造在國際文化市場上享有一定聲譽的有中國特色的文化產業品牌，才能做強中國的文化貿易。品牌意識是做大做強文化產業，擴大文化貿易的前提。
二、我國文化創意產業基地現狀
2004年“創意中國產業聯盟”在北京宣告成立，標志著創意產業在中國內地發展的開始。北京、上海、深圳、杭州、南京等城市都迅速將創意產業列入發展戰略。北京、上海、南京在各自的“十一五”規劃中明確提出發展創意產業。
我國文化創意產業與發達國家和城市相比還處在起步階段，且多是由政府發起和監控，具有較為優越的發展土壤，逐漸形成了產業集群化的發展雛形，孕育出了創意經濟園區這一時代產物。其中，北京市已經形成和規劃中的文化創意產業集聚區有18個。
三、我國文化創意產業基地對文化貿易的影響分析
文化創意產業基地作為文化創意產業的承載者，加速了文化創意產業的集聚，有利于文化創意產業企業間的分工協作，有利于擴大文化創意產業規模，同時影響著我國對外文化貿易的開展。
其中一種影響形式是直接導致文化貿易出口額的快速增加，如動漫外包、軟件外包等貿易出口；另一種影響形式是間接地影響文化貿易出口額的增加，如通過基地凝聚一大批高技術的人才，通過專業分工協作制作出高質量的電影、電視等影視作品，在滿足國內市場的同時影響海外市場，從而間接影響文化貿易額的增加。同時，由于版權等原因，也會出現一些影響文化貿易進口額的增加。
以影視產業為例，改革開放之前，我國只有少數幾個電影制片廠，每年生產幾部電影，這些電影由于沒有影院也無法滿足群眾觀看的需求，更別提對外出口。改革開放后，影視產業得到了長足發展，一方面，影視作品推陳出新，數量大幅度增加；另一方面，影視企業作為影視作品的實體逐漸做大做強，已經開始有影視公司在股市融資成為公眾企業。影視產業的長足發展對于影視作品的要求逐漸提高，對于拍攝場景、設備、后期制作的要求也逐漸提高，為了滿足這種需求，各種影視基地應運而生。影視基地凝聚了大量影視人才、資金、技術、創意，在制作、技術上日臻成熟，許多影視作品在國際市場上也開始嶄露頭角。影視基地建設對影視貿易出口起到了積極的促進作用。
影視基地建設促進影視出口的數量增加。2009年，我國影視文化產品和服務出口業績再創新高。各類影視節目外銷金額約5898萬美元，影視服務出口金額約2715萬美元，國產影片海外銷售收入27.7億元人民幣。其中,動畫片的出口金額為3056.6萬美元，比2008年增長了150%，占2009年出口總額的51.9%，在影視節目出口中占據最大比重。
影視基地建設促進影視出口的質量提升。由于基地的配套設施完備，我國也產生了許多影視大片，在創意、拍攝、后期制作等方面有了較大提高，具備了國際先進水平。陸續出現各大電影節獲獎作品，有些影視作品除了在國內形成較大反響外，在國外也有了固定的觀眾群，得到了廣泛的認可。
影視基地建設使影視出口呈現可持續發展的態勢。
自我國開始建立文化創意產業基地開始，我國文化創意產業基地對文化貿易具有一定積極作用。
以北京為例，位于懷柔的中國影視生產基地在人才、資金、技術、創意和制作上都形成了凝聚，對我國影視產業的長遠發展產生了有利影響。
表3中國影視生產基地基本情況 （單位：萬元個）
數據來源于中國影視生產基地。
表4 中國文化貿易中音像制品、電子出版物（貿易額）進出口情況
（單位：萬元）
數據來源于國家統計局網站。
通過上述數據，可以獲得中國影視基地（懷柔）業務收入與中國文化貿易中印象制品、電子出版物（貿易額）出口情況的相關系數為-0.9，即中國影視基地（懷柔）的業務收入規模在不斷擴大，而我國影視出口額卻在不斷減少。
四、我國文化創意產業基地對文化貿易的影響原因分析
目前，我國文化創意產業基地的建設對文化貿易出口額的促進作用較小，主要原因包括：其一，文化創意產業基地剛剛建立，目前處于建設和發展階段；其二，文化創意產業基地的作用具有延遲效應。
（一）文化創意產業基地處于建設和發展階段
我國文化創意產業發展自2005年開始，經歷了5年的發展，在這段時間里，既要解決文化創意產業的認識問題，又要完成產業的布局、建設等。因此，目前文化創意產業還處于建設和發展的初級階段，其效應體現還沒有完全發揮作用，特別是對于文化貿易出口方面的作用還沒有體現出來。
（二）作用的延遲效應
我國文化創意產業基地的作用具有延遲效應。這是因為文化創意產業基地具有建設、發展的過程，在這個過程中，其發揮的作用具有延遲性，另外，文化創意產業基地在建設中會有一個溢出的過程，即其作用將優先作用于國內市場，在國內市場達到一定水平后擴展到境外市場。
五、政策建議
（一）加快文化體制改革，激發創意產業的發展活力
現有的文化體制對創意產業的發展構成一定的障礙，特別是在文化管理體制方面，創意產業與文化事業的管理職能沒有完全分離。因此，必須明確政府主管部門的功能和職責，將創意產業與文化事業完全分離，成立專門管理創意產業的部門，形成獨立、有效的創意產業的管理監督體制。并加強創意產業行業協會的建設，將目前政府部門承擔的制定質量標準、行檢行評等工作轉移給行業協會，推進政府職能轉變。
（二）建立集群風險投資機制
將整個園區作為投資的對象，以此降低投資的風險。其主要風險基本就在于該行業或該園區在市場上的贏利性。園區中的行業組織應該與各種潛在投資者進行不斷溝通，讓更多人了解本園區。拓寬投融資渠道，風險投資的主要來源應該是企業、個人或外商。還需要由相關政府部門牽頭，進一步降低市場準入門檻，吸納更多的社會資本加入，實現投資主體的多元化、社會化，建立創意產業發展專項基金，為重點行業的企業發展提供資金保障。
（三）加強知識產權制度建設
創意無法復制，但是創意產品很容易模仿，如果沒有嚴格的知識產權保護制度，創意企業很難獲得預期收益，其創意積極性必然受到挫傷。創意產業的真正核心在于人的創造力，而對知識產權的保護實際上就是對人的創造力和創新能力的保護。因此，創意產業的發展離不開對知識產權的保護。一方面，我們要增強對保護知識產權重要性的認識；另一方面，要在健全和完善知識產權立法的同時，把重點放在對知識產權保護的執法力度上，嚴厲打擊各種盜版行為，為創意產業的發展營造一個規范、健康、有序的外部環境。
（四）完善園區內吸引高素質創意人才的各項政策
取消各種阻礙人才流動的制度，制定各種優惠政策，減少園區內各種阻礙創造力發揮的制度，營造一個寬松的環境，積極引進各類急需的專業技術人才和復合型人才，特別是那些既有深厚傳統文化底蘊,同時又具有寬闊國際視野的留學歸國人才。
（五）園區內成立信息中心
創意產業園區應該是個開放動態的系統，各種信息在園區內外可以暢通高效流動。為了降低單個企業獲取信息的成本，園區應建立信息中心，專門為園區內企業提供信息服務，包括新技術信息、人才信息、管理知識和行業咨詢等。該信息中心可以為園區內每一個企業公開免費提供信息，但考慮到信息中心自身資金問題，也可以采用商業化運作模式，園區內企業以入會方式支付一定的信息使用費，使用費要確定在一個合理的水平，不宜過高。
（六）園區內成立技術研發中心
技術研發中心為園區內企業提供公共的技術開發工具平臺、測試平臺等服務；支持高校、科研院所與企業合作，開展共性技術的研發；積極支持以企業為主體，高校和科研院所共同參與，在產業領域開展面向應用的關鍵技術研發；積極支持園區內企業開展創意產品實現消費階段所需要的應用技術研發。
