時(shí)間：2024-03-28 14:38:48
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文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互依存、相互促進(jìn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文化作為靈魂，文化的傳承需要旅游產(chǎn)業(yè)作為載體，兩者的深度融合可以達(dá)到共贏。以下是小編整理的加快推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見，歡迎查閱。
為加快推進(jìn)文化旅游強(qiáng)市建設(shè)，落實(shí)“以文促旅，以旅彰文”總體工作思路，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引領(lǐng)，以重大項(xiàng)目為突破，以融合發(fā)展為主線，推出文化旅游精品，打造文化旅游品牌，為實(shí)現(xiàn)2023年文化和旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值“雙千億”和增加值占比超過6%的目標(biāo)，特制訂如下實(shí)施意見。
一、強(qiáng)化文化旅游頂層設(shè)計(jì)
成立以市委書記任政委、市長任組長的岳陽市文化旅游融合發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組;編制《岳陽市文化旅游融合發(fā)展總體規(guī)劃(2020-2030)》，推動(dòng)文化旅游規(guī)劃與其他專項(xiàng)規(guī)劃深度融合;建立聯(lián)席會(huì)議制度，對(duì)重要事項(xiàng)實(shí)行“一事一議”，形成部門聯(lián)動(dòng)、市縣協(xié)同合力;強(qiáng)化文化旅游行政主管部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和綜合管理職能，對(duì)全市文化旅游規(guī)劃、項(xiàng)目進(jìn)行論證和把關(guān)。(牽頭責(zé)任單位:市委辦公室、市政府辦公室;責(zé)任單位:市委編辦、市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市文旅廣電局，各縣市區(qū)黨委政府)
二、推進(jìn)重大文化旅游項(xiàng)目建設(shè)
發(fā)揮重大文化旅游項(xiàng)目引領(lǐng)作用，把岳陽豐厚的歷史文化資源和獨(dú)特的山水自然資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。重點(diǎn)抓好岳陽樓-君山島、南湖風(fēng)景區(qū)、張谷英村、屈子文化園、洋沙湖旅游度假區(qū)、天岳幕阜山等重點(diǎn)景區(qū)(度假區(qū))建設(shè)。加快推進(jìn)洞庭湖博物館、洞庭湖旅游母港、龍山生態(tài)科普基地、岳州古城、洞庭南路歷史文化街區(qū)等重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目建設(shè)。推動(dòng)洞庭湖國際公館度假酒店、福朋喜來登酒店、悅榕莊酒店、阿波羅溫泉度假酒店等五星級(jí)旅游飯店創(chuàng)建和提質(zhì)升級(jí)。支持岳陽旅游發(fā)展有限公司、岳陽老鋪黃金、湖南十三村食品有限公司、泰金寶精密(岳陽)有限公司等文化旅游企業(yè)做大做強(qiáng)。建設(shè)一批有特色的研學(xué)旅行基地，開發(fā)一批上規(guī)模的文旅裝備產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，打造一臺(tái)有影響的大型實(shí)景演出或影視作品。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市教體局、市文旅廣電局)
三、推動(dòng)文化旅游+產(chǎn)業(yè)融合
推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。推進(jìn)文化旅游與農(nóng)業(yè)融合，發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化特色小鎮(zhèn)的觀光休閑旅游作用，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游環(huán)境綜合整治，助力鄉(xiāng)村振興。依托G240沿線鄉(xiāng)村美景、美食及特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)打造G240沿線農(nóng)旅結(jié)合示范帶。推進(jìn)文化旅游與工業(yè)融合，鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)以生產(chǎn)場景、科研與產(chǎn)品、企業(yè)文化與管理經(jīng)驗(yàn)等資源為依托，打造城陵磯港區(qū)、食品產(chǎn)業(yè)園等工業(yè)旅游示范點(diǎn)。推進(jìn)文化旅游與體育融合，大力發(fā)展休閑體育旅游、探險(xiǎn)旅游、徒步穿越、低空飛行、極限運(yùn)動(dòng)等體育運(yùn)動(dòng)，打造一批體育旅游精品賽事和精品線路。推進(jìn)文化旅游與康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)融合，積極推進(jìn)養(yǎng)生谷、生態(tài)酒店、民宿等建設(shè)，發(fā)展生態(tài)健康旅游產(chǎn)業(yè)。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市工信局、市教體局、市文旅廣電局)
四、完善文化旅游公共服務(wù)設(shè)施
推動(dòng)市縣游客服務(wù)中心建設(shè);加快智慧旅游平臺(tái)建設(shè)，開通主要旅游景區(qū)公共交通線路;推進(jìn)景區(qū)停車場、旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌建設(shè);推動(dòng)“廁所革命”。開發(fā)岳陽本地江鮮湖鮮、風(fēng)味小吃等地方特色餐飲，推動(dòng)各縣市區(qū)建設(shè)美食(夜市)街區(qū)。完善國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)建設(shè)，推動(dòng)市縣完成公共圖書館、博物(紀(jì)念)館、文化館、美術(shù)館、劇場等文化設(shè)施建設(shè)和提質(zhì);建設(shè)方便閱讀和體驗(yàn)的文化休閑區(qū)。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市國資委、市交通局、市商務(wù)糧食局、市城管局、市文旅廣電局)
五、加大文化旅游宣傳營銷力度
整合資源，打造“天下洞庭·樂游岳陽”旅游品牌，推廣岳陽文化旅游形象標(biāo)識(shí)。在車站、碼頭、機(jī)場和高鐵、高速公路沿線等主要交通地段，設(shè)立旅游宣傳專用廣告位。運(yùn)用新媒體和網(wǎng)絡(luò)等多種形式，深化“線上+線下+體驗(yàn)”目的地營銷策劃。著力拓展長三角、粵港澳大灣區(qū)和武漢城市群、長株潭城市圈等大型客源市場，開展精準(zhǔn)營銷。重點(diǎn)打造岳陽民俗文化節(jié)、君山愛情文化節(jié)、汨羅國際龍舟節(jié)、元宵長樂故事會(huì)、洞庭湖國際觀鳥節(jié)、岳陽小龍蝦博覽會(huì)、岳陽國際生態(tài)馬拉松、中國(平江)康養(yǎng)休閑避暑節(jié)等品牌。重點(diǎn)推出洞庭生態(tài)游、江湖名城游、湘楚文化游、休閑自駕游等精品旅游線路。建立環(huán)洞庭湖旅游聯(lián)盟、湘鄂贛天岳幕阜山文化旅游協(xié)作區(qū)等區(qū)域旅游合作機(jī)制。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市委宣傳部、市城管局、市地方海事局、市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市交通局、市商務(wù)糧食局、市文旅廣電局)
六、打造文化旅游創(chuàng)意園區(qū)
規(guī)劃打造文化旅游創(chuàng)意園區(qū)，引導(dǎo)支持一批有競爭實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ谋就廖幕糜纹髽I(yè)，招商引進(jìn)一批全國全省大型綜合性文化旅游企業(yè)集團(tuán)，培育壯大一批“專、精、特、新”的中小微文化旅游企業(yè)入園聚集發(fā)展。重點(diǎn)發(fā)展文化旅游裝備制造、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、高端印刷、文博會(huì)展、傳媒影視、工藝美術(shù)、演藝娛樂、康體養(yǎng)生等業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)各縣市區(qū)推進(jìn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市文旅廣電局)
七、創(chuàng)新開發(fā)文化旅游產(chǎn)品
進(jìn)一步挖掘全市歷史文化特色和文旅產(chǎn)業(yè)特色，開發(fā)具有獨(dú)特創(chuàng)意和地方特色的文化旅游產(chǎn)品體系。大力發(fā)展岳州窯、岳州扇、汨羅龍舟、岳陽樓文創(chuàng)產(chǎn)品等工藝美術(shù)品，打造岳陽黃茶、岳陽小龍蝦、平江醬干、十三村醬菜、長樂甜酒、汨羅粽子、華容芥菜、臨湘浮標(biāo)等特色品牌。鼓勵(lì)開發(fā)影視、動(dòng)漫、游戲等新型文化旅游商品。加強(qiáng)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，支持企業(yè)建設(shè)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品展示銷售中心和研發(fā)基地。舉辦市級(jí)文化旅游商品大賽。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市商務(wù)糧食局、市文旅廣電局、市工信局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局)
八、加強(qiáng)文化旅游人才隊(duì)伍建設(shè)
重點(diǎn)引進(jìn)一批懂經(jīng)營會(huì)管理的文化旅游領(lǐng)軍型人才。聘請一批國內(nèi)外著名文化旅游專家，組建文化旅游發(fā)展智庫。努力培育高素質(zhì)、專業(yè)化的文化旅游人才隊(duì)伍。與省內(nèi)外知名高校合作，建立產(chǎn)學(xué)研一體的文化旅游人才培養(yǎng)基地。鼓勵(lì)和支持相關(guān)單位聘請高等院校專家學(xué)者擔(dān)任文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問。注重發(fā)現(xiàn)和挖掘民間藝術(shù)人才，給予民間藝術(shù)人才以保護(hù)和支持。(牽頭責(zé)任單位:市委組織部、市人社局;責(zé)任單位:市科技局、市教體局、市財(cái)政局、市文旅廣電局，各縣市區(qū)黨委政府)
九、加大財(cái)政金融支持力度
充分發(fā)揮產(chǎn)融基金和文化旅游引導(dǎo)資金對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用，持續(xù)加大文化旅游發(fā)展投入。2019年，市財(cái)政預(yù)算新增文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金1000萬元。各縣市區(qū)政府要逐年增加文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。市旅游發(fā)展公司應(yīng)重點(diǎn)支持全市文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，充分發(fā)揮市級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)的導(dǎo)向作用。健全完善銀企合作平臺(tái)，舉辦文化旅游企業(yè)專場銀企對(duì)接會(huì)，推進(jìn)銀企聯(lián)姻。健全完善政策性擔(dān)保機(jī)制，鼓勵(lì)引導(dǎo)各類社會(huì)資本進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)。各縣市區(qū)和市直各部門要認(rèn)真研究中央、省文化旅游支持政策，積極包裝文化旅游項(xiàng)目，向上爭取資金。(牽頭責(zé)任單位:市財(cái)政局、市金融辦;責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府，市文旅廣電局、市旅游發(fā)展公司)
[關(guān)鍵詞]信陽；茶文化；文旅融合
總書記指出，旅游是集物質(zhì)消費(fèi)與精神享受于一體的活動(dòng)，二者密不可分。“以文塑旅，以旅彰文”是未來較長一段時(shí)期文化和旅游工作的出發(fā)點(diǎn)、著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)。河南是華夏文明的起源地，文化和旅游資源豐富，但與京、滬、粵、蘇、浙等第一梯隊(duì)相比，尚不是文旅大省，更不是文化和旅游強(qiáng)省。信陽地處鄂豫皖三省交界,有“北國江南、江南北國”之稱。作為中國“茶馬古道”以及河南省實(shí)現(xiàn)中原崛起的重要一環(huán)，信陽以茶為媒，通過茶葉搭臺(tái)，旅游唱戲，發(fā)展“茶葉旅游”，培育茶旅文化融合的新型發(fā)展模式，已經(jīng)迎來巨大的歷史機(jī)遇。
一、信陽茶旅文化發(fā)展現(xiàn)狀
信陽位于河南省的最南端，種茶歷史悠久。東周時(shí)期，茶在信陽地區(qū)開始種植。近代以來，信陽毛尖先后多次在國際、國內(nèi)的舞臺(tái)上榮獲嘉獎(jiǎng)并入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄和“中國農(nóng)產(chǎn)品百強(qiáng)標(biāo)志性品牌”等榮譽(yù)。自1992年始，信陽開始舉辦茶葉節(jié)，迄今為止已連續(xù)舉辦29屆，成為信陽的盛事之一。而信陽域內(nèi)八縣兩區(qū)，擁有眾多旅游文化資源———1.生態(tài)旅游資源豐富。區(qū)域內(nèi)遍布梯田，河流密布，酷似江南風(fēng)光。這里四季分明，景色各異。信陽市森林覆蓋率近40%.其中，雞公山下每立方厘米空氣中含負(fù)氧離子22萬個(gè)，比四川九寨溝、福建武夷山每立方厘米負(fù)氧離子含量高出1～8萬個(gè)，是目前全國此類測量的最高紀(jì)錄，信陽成為名副其實(shí)的“天然氧吧”。全市已建成多個(gè)森林公園、自然保護(hù)、國家濕地公園，旅游風(fēng)景區(qū)如雞公山、南灣湖、靈山、黃柏山、西九華山等近10個(gè)。2.大別山具有深厚悠久的歷史文化底蘊(yùn)，是著名的紅色革命根據(jù)地，紅色文化旅游資源豐富。老一輩革命家在這里創(chuàng)建了僅次于中央蘇區(qū)的第二大革命根據(jù)地———鄂豫皖革命根據(jù)地,培育出紅二十五軍等多支主力部隊(duì),100余名將軍從這里走向全國，有鄂豫皖革命紀(jì)念館、紅四方面軍總部舊址、鄂豫皖蘇區(qū)首府烈士陵園、紅二十五軍出發(fā)地等紅色教育基地。以“蘇區(qū)首府、將軍故鄉(xiāng)、江淮抗戰(zhàn)、千里躍進(jìn)”為主線的紅色旅游文化，正在成為大別山區(qū)域紅色旅游品牌。茶葉搭臺(tái)，旅游唱戲。信陽充分發(fā)揮地域特色優(yōu)勢，以茶會(huì)友、以茶興城，通過舉辦茶文化節(jié)取得可觀的效益。但由于缺乏統(tǒng)一管理與運(yùn)營，品牌效應(yīng)不強(qiáng)。目前市場上比較知名的信陽茶企僅限于文新、五云、藍(lán)天、九華山等少數(shù)茶企，其茶文化傳播存在散而太亂、行而不遠(yuǎn)的局面。
二、信陽茶旅融合發(fā)展的意義
（一）推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展
人們經(jīng)常說詩與遠(yuǎn)方，這里的“詩”即文化，“遠(yuǎn)方”即旅游。文化與旅游結(jié)合，文化可以更好地走向“遠(yuǎn)方”，旅游也就更有“詩”意。將旅游與文化相結(jié)合，可極大提升文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值感，同時(shí)也賦予旅游更多的趣味性。這是服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)、傳承并發(fā)揚(yáng)地域文旅文化的重要工作之一。立足于信陽地區(qū)豐富的茶文化資源、大別山區(qū)紅色旅游資源和特色田園、生態(tài)景觀，深入挖掘大別山區(qū)民風(fēng)民俗和農(nóng)耕文化，在充分調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，因地制宜，推動(dòng)茶旅文化融合發(fā)展，無論是對(duì)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有重要意義。這對(duì)于實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，傳承保護(hù)大別山非遺文化，力爭實(shí)現(xiàn)富民、宜居的扶貧規(guī)劃效果，為大別山地區(qū)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展做出一些貢獻(xiàn)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
（二）提升城市影響力
“文旅融合”是一個(gè)互惠共贏的過程。它將文化的內(nèi)涵與價(jià)值賦予到旅游中，這能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；與此同時(shí)，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)挖掘旅游資源所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，可以提高文化軟實(shí)力。信陽坐擁八縣兩區(qū)，除了已經(jīng)頗有名氣的信陽毛尖，同時(shí)擁有豐富的、具有地域特色的旅游文化資源。信陽毛尖及其所衍生的茶文化都具有良好的市場口碑與吸引力。而信陽區(qū)域內(nèi)的旅游文化資源也是頗具地域特色。通過茶旅融合的方式，以茶為媒，茶葉搭臺(tái)，旅游唱戲，二者相輔相成、互相促進(jìn)，將信陽的經(jīng)濟(jì)作物與精神財(cái)產(chǎn)合二為一，打造成一體化、規(guī)模化的文旅文化資源，對(duì)于提升整個(gè)城市的知名度與影響力極其重要。
（三）提升地域文化軟實(shí)力
對(duì)于信陽這座城市來講，茶文化和人文旅游文化便是其文化軟實(shí)力的底氣所在。信陽積淀著豐富的茶文化資源、自然旅游資源以及歷史文化資源，具有濃郁的地域特色，對(duì)于發(fā)展信陽區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。通過培育信陽非遺文化產(chǎn)業(yè)，探索“非遺+旅游”、“茶文化+旅游”、“茶文化+研學(xué)”、“茶文化+文創(chuàng)”、“非遺+文創(chuàng)”、“非遺+民宿”、“茶文化+民宿”等多種形式，探索信陽茶旅融合發(fā)展新路徑，拓展茶旅融合發(fā)展新模式，打造茶旅融合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)，推動(dòng)信陽文化產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展之路。
三、融媒體時(shí)代信陽茶旅融合發(fā)展的思考及建議
隨著5G時(shí)代的到來，融媒體傳播成為新時(shí)期提升信陽茶旅文化的影響力、擴(kuò)大信陽茶旅文化的知名度、降低信陽茶旅文化融合發(fā)展的宣傳成本、增加信陽茶旅文化融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益，從而推動(dòng)信陽茶旅文化的可持續(xù)發(fā)展的重要媒介手段。
（一）利用融媒體技術(shù)，構(gòu)建信陽茶旅文化大宣傳平臺(tái)
一是打造線下宣傳平臺(tái)。比如，由信陽市文化旅游和廣電局精心設(shè)計(jì)宣傳內(nèi)容，通過各種媒介渠道進(jìn)行無縫宣傳。當(dāng)旅客途經(jīng)或進(jìn)入信陽境內(nèi)時(shí)，由移動(dòng)通信公司發(fā)送信陽茶旅文化特色信息；定制信陽茶旅文化宣傳特色彩鈴，發(fā)動(dòng)信陽地區(qū)居民選用，從而進(jìn)一步擴(kuò)散信陽茶旅文化影響范圍；打造茶旅文化相結(jié)合的主題廣場、精美廣告牌等，為市民、游客提供線下活動(dòng)場所的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)信陽茶旅文化的沉浸式體驗(yàn)，加深對(duì)信陽茶旅文化的印象。二是打造線上宣傳平臺(tái)。通過廣播、電視、微信公眾號(hào)、微博、抖音、微信視頻號(hào)等線上媒體平臺(tái)，結(jié)合各自平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢對(duì)信陽茶旅文化之一進(jìn)行分門別類推送，讓市民對(duì)信陽茶旅文化耳熟能詳并樹立文化自信；同時(shí)借助新媒體平臺(tái)如微信、微博、抖音、微信視頻號(hào)等，通過豐富多彩、形式多樣、視聽結(jié)合的圖片、文字、短視頻等形式，全方位展示信陽茶旅文化的吸引力，擴(kuò)大信陽茶旅文化影響力與覆蓋面，擴(kuò)大客源市場。
（二）利用全媒體平臺(tái)，打造信陽茶旅文化特色品牌
一要凸顯信陽茶旅文化的精神內(nèi)涵。通過實(shí)地調(diào)研與大量查閱讀文獻(xiàn)資料，充分挖掘古今涌現(xiàn)出來的典型的信陽茶旅文化故事及資源，并以此為依托，重新概括信陽茶旅文化的核心精神與內(nèi)涵，以提高信陽茶旅文化的吸引力。如，依托民間流傳甚久的茶姑“畫眉銜籽”的故事，以此為題材，譜曲、出書、拍攝影視劇等，讓信陽茶文化以多角度多形式呈現(xiàn)，吸引游客到信陽實(shí)地旅游。二要豐富信陽茶旅文化傳播的內(nèi)容。比如，線下文化宣傳機(jī)構(gòu)或民間團(tuán)體可以通過探索開展茶旅文化讀書會(huì)，發(fā)展茶文化主題旅游，組織茶旅文化主題文創(chuàng)活動(dòng)、主題攝影、主題短視頻大賽、主題征文等形式展開相關(guān)活動(dòng)，利用全媒體平臺(tái)打造信陽茶旅文化專題網(wǎng)站以及專屬的微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)，通過這些媒體平臺(tái)，以不同形式將各種與信陽茶文化與旅游文化相關(guān)的信息、活動(dòng)如茶文化節(jié)、文旅文化節(jié)、博覽會(huì)、展銷會(huì)等，讓受眾即使不在現(xiàn)場，也能感受到信陽茶旅文化的魅力，并萌發(fā)到實(shí)地一探究竟的欲望。另一方面，積極開發(fā)信陽周邊茶山資源，提升鄉(xiāng)村旅游智慧化水平。借助茶山獨(dú)特而秀麗的風(fēng)景，在城市周邊打造近郊的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，如茶鄉(xiāng)康養(yǎng)、山水民宿、休閑茶莊、創(chuàng)意茶會(huì)、會(huì)展培訓(xùn)等項(xiàng)目，打造“茶文化”體驗(yàn)園，吸引游客親身前往體驗(yàn)采摘、揉捻、炒制、烘干、裝罐等信陽茶的制作全過程，并欣賞茶藝、茶歌、茶舞等藝術(shù)，讓信陽茶文化與旅游文化深度融合，讓游客對(duì)信陽茶旅文化留下深刻記憶。
（三）加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，為信陽茶旅融合發(fā)展提供智力支持
一是加強(qiáng)信陽當(dāng)?shù)禺a(chǎn)學(xué)研合作。通過與當(dāng)?shù)馗咝：献鳎?lián)合培養(yǎng)專門性的茶旅文化專業(yè)人才；依托高校現(xiàn)有開設(shè)的旅游、茶藝、茶文化等課程，使學(xué)生能夠深入領(lǐng)會(huì)茶藝內(nèi)涵，熱愛信陽茶文化，為茶旅融合發(fā)展提供充足的智力支持。二是政府部門加大對(duì)茶旅融合發(fā)展的支持力度，通過建立茶旅文化相關(guān)的大師工作室、茶旅文化體驗(yàn)館、茶旅文化專業(yè)培訓(xùn)點(diǎn)等方式，加強(qiáng)對(duì)信陽茶旅融合專門性人才的培養(yǎng)力度，以及結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珜?duì)茶文化、旅游文化經(jīng)營者及負(fù)責(zé)人的專門性指導(dǎo)，力爭形成政府搭臺(tái)、高校唱戲、企業(yè)參與的茶旅融合發(fā)展氛圍。
參考文獻(xiàn)：
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相聚綠洲產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，攜手舉辦文化產(chǎn)業(yè)展，宣傳推介兵團(tuán)優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域交流合作以及文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目對(duì)接，為兵團(tuán)先進(jìn)文化示范區(qū)建設(shè)凝聚文化力量。兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)展的成功舉行，必將為兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展注入新能量、增添新動(dòng)力。
集聚，兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)具魅力
寸間千里，咫尺萬變。在文化產(chǎn)業(yè)展區(qū)六師、五家渠市文化展位前，一組組小小的蛋殼畫好似濃縮的世界，展現(xiàn)在客商和觀眾眼前。
作為蛋殼畫藝術(shù)的傳承人，今年67歲的黨廣云以國畫手法在蛋殼上精心雕琢，內(nèi)容題材上除傳統(tǒng)的民俗傳說、花鳥人物之外，更多的是展現(xiàn)軍墾文化特色。
“參加過內(nèi)地的很多工藝大賽，每次參賽，反映民族風(fēng)情和軍墾題材的蛋殼畫總會(huì)讓人眼前一亮。”黨廣云說，“參加本屆新疆兵團(tuán)綠洲產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，就是希望通過蛋殼畫這樣的藝術(shù)形式，讓更多的人了解新疆、了解兵團(tuán)。”
在本屆新疆兵團(tuán)綠洲產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，兵團(tuán)首次集中設(shè)立兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品展示區(qū)，充分展示兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果，促進(jìn)兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
本屆新疆兵團(tuán)綠洲產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)文化產(chǎn)業(yè)展示區(qū)共設(shè)展位106個(gè)，有122個(gè)參展項(xiàng)目，展區(qū)分為新聞出版、廣播影視、文藝演出及各師市文化產(chǎn)業(yè)4大板塊。
在一師文化產(chǎn)業(yè)展位中，一師十二團(tuán)重點(diǎn)推介本團(tuán)的紅色旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。
奇幻神秘的沙漠，無疆奔流的塔里木河，凝重不屈的胡楊林，曼妙奇特的沙漠濕地，一師十二團(tuán)充分利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢，以風(fēng)骨猶存的“三五九旅”精神及軍墾文化打造紅色旅游產(chǎn)業(yè)。
“挖掘‘三五九旅’精神內(nèi)涵，打造具有‘三五九旅’精神的文化產(chǎn)業(yè)品牌，帶動(dòng)師、市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”“三五九旅”精神研究所所長任新農(nóng)說，“兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開兵團(tuán)特有的屯墾戍邊文化內(nèi)涵。”
誠然，兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其獨(dú)有的地緣優(yōu)勢和人文優(yōu)勢是分不開的，多民族共居、多文化共生、多宗教并存的文化形態(tài)，彰顯著兵團(tuán)獨(dú)特的文化風(fēng)韻和物質(zhì)需求，創(chuàng)造了光彩奪目的地域文化，綻放著“多元一體”的文化魅力和豐富的產(chǎn)業(yè)類型。
在發(fā)展兵團(tuán)特色文化產(chǎn)業(yè)之外，新興文化產(chǎn)業(yè)同樣也占據(jù)著一席之地。動(dòng)漫、達(dá)?芬奇調(diào)色技術(shù)、3D打印技術(shù)、4D影視體驗(yàn)等一經(jīng)亮相就吸引了大批觀眾的目光。
“動(dòng)漫展很獨(dú)特，尤其是兩個(gè)動(dòng)漫人物的塑造很有創(chuàng)意。”參觀完四師、可克達(dá)拉市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展區(qū)，五家渠市市民范文勝對(duì)記者說，“四師的動(dòng)漫展就是一次很好的嘗試，希望兵團(tuán)能擁有自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。”
在四師文化展區(qū)，兩個(gè)經(jīng)過精心打扮由真人扮演的動(dòng)漫人物，不時(shí)地更換著姿勢，引起眾多游客合影留念。
而從4D影視體驗(yàn)廳出來的馮桂林則對(duì)剛剛的觀影體驗(yàn)大加贊賞。在此次新疆兵團(tuán)綠洲產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，兵團(tuán)和平影視文化發(fā)展有限責(zé)任公司與哈密創(chuàng)博文化傳媒有限公司達(dá)成合作協(xié)議，將在十三師創(chuàng)博國際影城興建一座4D影廳。
從軍墾特色到大漠風(fēng)光，從書籍圖畫到4D體驗(yàn)，兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)展區(qū)集中展示了具有兵團(tuán)特色的文化創(chuàng)意、文化服務(wù)、文化旅游等多種文化產(chǎn)業(yè)，彰顯了兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特魅力。
機(jī)遇，助推兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
傳統(tǒng)與現(xiàn)代呼應(yīng)，民族與時(shí)尚融合，兵團(tuán)文化在展現(xiàn)獨(dú)特魅力的同時(shí)，也吸引著大批投資者的目光。
9月17日，六師、五家渠市就“一城三館一園”項(xiàng)目與中國核工業(yè)建設(shè)集團(tuán)公司達(dá)成合作共識(shí)，簽訂了76億元的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。
在簽約項(xiàng)目中，六師、五家渠市“絲綢之路文化主題園”正是依托兵團(tuán)地處絲綢之路的地緣優(yōu)勢和人文優(yōu)勢促成合作發(fā)展意向的。
新時(shí)期，國家提出“一帶一路”重大發(fā)展戰(zhàn)略，打開了兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)走向世界的大門，為兵團(tuán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵、形式、途徑提供了難得的歷史機(jī)遇。
如六師文化主題園一般，兵團(tuán)各師依托“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造具有特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)：
石河子文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)將重點(diǎn)培育發(fā)展文化創(chuàng)意、影視服務(wù)、數(shù)字動(dòng)漫、文化會(huì)展等文化產(chǎn)業(yè);
阿拉爾文化產(chǎn)業(yè)園將重點(diǎn)打造“三五九旅”紅色文化、西域歷史文化、節(jié)慶民俗文化等特色文化;
北屯文化產(chǎn)業(yè)園則重在打造全疆乃至全國知名的攝影、美術(shù)創(chuàng)作基地……
推動(dòng)兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)向新興支柱性產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)必將成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。為此，根據(jù)兵團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局和各師市自然、歷史、文化等優(yōu)勢資源，兵團(tuán)正在加快構(gòu)筑“一基五園兩區(qū)”文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域。
兵團(tuán)地處絲綢之路沿線，有著先天的區(qū)位優(yōu)勢：高度集中統(tǒng)一，組織紀(jì)律嚴(yán)明，有著獨(dú)特的體制優(yōu)勢;集團(tuán)化規(guī)模化大生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)模式，有著集中力量辦大事的集約優(yōu)勢;崇尚科學(xué)，注重先進(jìn)科技文化轉(zhuǎn)化運(yùn)用，有著先進(jìn)生產(chǎn)力和創(chuàng)新創(chuàng)造力優(yōu)勢;中央的大力支持，奠定了兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策優(yōu)勢。
走進(jìn)十三師文化產(chǎn)業(yè)展位，紅星系列叢書受到了廣大顧客的喜愛。
“為了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，十三師每個(gè)團(tuán)場每年都設(shè)立專項(xiàng)資金。”十三師黨委宣傳部副部長張賀年說。
憑借得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，充分利用轄區(qū)內(nèi)的古代屯墾戍邊的歷史遺跡和當(dāng)代軍墾文化資源，十三師大力發(fā)展軍墾旅游文化產(chǎn)業(yè)。
2015年7月，十三師新興文化產(chǎn)業(yè)紅星創(chuàng)客基地正式掛牌成立，標(biāo)志著十三師利用招商引資方式大力發(fā)展文化科技、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)走出了新路。
“從國家到自治區(qū)再到兵團(tuán)，通過財(cái)政、金融、稅收、信貸等杠桿，支持、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。”兵團(tuán)黨委宣傳部副部長李健介紹說，僅2014年，兵團(tuán)支持重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目9個(gè)，培育發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目9個(gè)。
共識(shí)，兵團(tuán)“文化+”正逢其時(shí)
9月17日下午，第二屆新疆兵團(tuán)綠洲產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)綠洲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇舉行，來自疆內(nèi)外的知名學(xué)者、專家集聚一堂，為兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策、凝聚共識(shí)。
“讓世界聆聽兵團(tuán)的聲音、欣賞兵團(tuán)的風(fēng)采！”兵團(tuán)黨委常委、宣傳部部長郭永輝出席論壇在做題為“以‘文化+’的理念開拓文化產(chǎn)業(yè)新視野”的主旨演講時(shí)說，“在新疆，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅能夠使我們在經(jīng)濟(jì)上走出新疆、走向世界、融入全球，更能讓兵團(tuán)擁有文化的世界。”
2014年6月，兵團(tuán)辦公廳印發(fā)《兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2014-2020）》，明確到2020年，兵團(tuán)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值的比重達(dá)5%以上，并設(shè)立了3000萬元的文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，用于扶持重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。
在討論兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中需要注意的問題時(shí)，中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周解釋說：“‘一帶一路’，要重視國家戰(zhàn)略下的文化商機(jī);軍墾文化，要深入挖掘和提煉核心內(nèi)涵;盤活資源，要將紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融合。”
米氏餐廳:經(jīng)典歐陸菜回味無窮
成立9年的米氏餐廳(M on the Bund)位于外灘5號(hào)七樓,由澳裔餐飲巨子Michelle Garnaut創(chuàng)立。它的香港姐妹餐廳M at the Fringe獲得美國權(quán)威雜志《Conde Nast Traveler》評(píng)選的“全世界最令人興奮的餐廳”榮譽(yù)。米氏餐廳主推歐陸西餐,即使是最冷門的菜式,也采用歐洲經(jīng)典烹制技巧,并且引進(jìn)北非風(fēng)味。餐廳的訪客有社會(huì)名流、皇室成員、政府要員等,所有來到這里的嘉賓都為品嘗富有創(chuàng)意的歐洲大陸、中東以及北非的菜肴,更有富有上海獨(dú)特情調(diào)的用餐氛圍。（柳七）
感動(dòng)“心爽”之旅狂歡“非凡”之夜
“快樂就是要心爽”!由光明乳業(yè)股份有限公司主辦的“心爽酸酸乳,秋高心爽非凡夜”――心爽好男兒全國快樂之旅總派對(duì)上,充滿了感恩、感動(dòng)、青春、狂歡。“心爽快樂之旅”足跡踏遍全國11座城市,共吸引20余萬人參與,光明在結(jié)束了南京、杭州、合肥等11座城市的快樂之旅后,再次攜手好男兒“兄弟聯(lián)”。同時(shí),光明心爽還評(píng)選出一系列“心爽”感動(dòng)大獎(jiǎng),以感謝“心爽好男兒全國快樂之旅”一路走來的臺(tái)前和幕后英雄們。主辦方光明透露,2008年心爽還將繼續(xù)攜手好男兒展開更大規(guī)模的互動(dòng)路演,屆時(shí)必將再度引爆“快樂就是要心爽”的熱潮。（柳七）
上海世茂佘山艾美酒店:歡樂與愛心同在
圣誕前夕,上海世茂佘山艾美酒店舉辦了第二屆圣誕慈善“艾心”傳遞活動(dòng)暨圣誕亮燈儀式。以“向貧困弱勢群體奉獻(xiàn)愛心,積極伸出援手”為宗旨,本屆的援助對(duì)象選定了天馬山“少年夢”民工子弟學(xué)校。這項(xiàng)慈善大行動(dòng)通過購買位于大堂姜餅屋前的毛絨玩具募集捐款,而寫有捐助人姓名的金色星星卡片也將被粘貼在姜餅屋的磚墻上。活動(dòng)當(dāng)晚,孩子們的質(zhì)樸純真映照著圣誕樹的晶瑩剔透,歡樂與愛心一起在夜空飛舞。（柳七）
玩轉(zhuǎn)法蘭西
自在2004年9月中國旅游團(tuán)隊(duì)赴歐旅游開放以來,法國旅游局已經(jīng)到中國北京、上海、廣州舉辦了四次旅游推介會(huì),將法蘭西豐富的旅游資源介紹給中國的旅游者。29家來自法國各地
旅游局,飯店,景點(diǎn)及百貨公司的專家整合法蘭西的旅游資源,讓更多的中國游客感受多彩法蘭西之魅力所在。法國作為世界第一大旅游目的地國,每年接待來自世界各地的游客數(shù)量達(dá)到7600萬。法國旅游局中國辦事處總經(jīng)理哈吉克先生表示:法國,特別是巴黎作為旅游目的地,深受中國市場的歡迎。而中國市場對(duì)于特色主題旅游的關(guān)注程度也在逐漸升溫,例如:葡萄酒文化旅游、會(huì)獎(jiǎng)旅游,高爾夫之旅,購物旅游等。我們會(huì)做得更好,為中國游客帶來更好的旅游體驗(yàn)。（柳七）
大溪地珍珠
涌動(dòng)非凡創(chuàng)意
在第三屆上海國際頂級(jí)私人物品展上,大溪地珍珠國際宣傳協(xié)會(huì)帶來了一系列設(shè)計(jì)大膽,新穎的歷屆國際大溪地珍珠首飾設(shè)計(jì)比賽獲獎(jiǎng)作品,每一款都涌動(dòng)著設(shè)計(jì)師的非凡創(chuàng)意。大溪地珍珠獨(dú)特的色澤與氣質(zhì)不斷激發(fā)著設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)作靈感,對(duì)珍珠文化的獨(dú)到理解與對(duì)大溪地珍珠色彩的完美把握,開創(chuàng)出領(lǐng)導(dǎo)珠寶潮流的新銳設(shè)計(jì)。此次展示的大溪地珠寶飾品中有多款都曾在國際珠寶設(shè)計(jì)大賽上獲獎(jiǎng)。國際大溪地珍珠首飾設(shè)計(jì)比賽已吸引越來越多內(nèi)地設(shè)計(jì)界的關(guān)注,今年出自內(nèi)地設(shè)計(jì)師之手的入圍作品也是歷屆之最。（柳七）
2007旅洽會(huì),打造財(cái)富與夢想的頂級(jí)盛宴
中國草塘千年古邑位于黔北四大古集鎮(zhèn)之一的甕安縣猴場鎮(zhèn)，距甕安縣主城區(qū)14公里。甕安縣位于貴州省中部，貴陽市的東北部，西距省會(huì)貴陽市89公里，北距歷史名城遵義市150公里。甕安已融入到重慶3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，成為連接貴陽與遵義、重慶、成都的次中心區(qū)域，區(qū)位優(yōu)勢明顯。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文旅融合程度在一定意義上決定了區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的強(qiáng)弱。如果旅游資源充足、但文化內(nèi)涵不夠，或者文化資源豐富、但旅游資源缺乏，則可通過產(chǎn)業(yè)融合來創(chuàng)新資源，讓文化的創(chuàng)意通過旅游得以展現(xiàn)，或讓旅游產(chǎn)業(yè)的魅力借助文化得以傳播。
一、品牌融合：文旅融合的形象引領(lǐng)
品牌是對(duì)外宣傳的重要內(nèi)容，是讓游客認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)可的基本內(nèi)容，草塘千年古邑需要通過文化資源梳理與研究，提煉草塘千年古邑文化品牌，并將文化品牌與旅游品牌相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)文化與旅游融合發(fā)展。
草塘千年古邑?fù)碛胸S富的紅色文化資源、土司文化資源、戲曲文化資源等，同時(shí)，目前已完成千年古邑古建筑修復(fù)改造工程并投入使用，結(jié)合筆者參與草塘千年古邑項(xiàng)目文化項(xiàng)目中對(duì)草塘文化資源、旅游資源的梳理與研究，本文認(rèn)為草塘千年古邑文化品牌定位為“千年土司、紅色甕安”，以土司文化為特色，紅色文化為基礎(chǔ)，打造以土司文化、紅色文化為引領(lǐng)的文化品牌。同時(shí)，結(jié)合草塘千年古邑旅游景區(qū)建設(shè)，重點(diǎn)打造宋欽故居、草塘安撫司等土司文化景觀，并策劃相關(guān)的土司主題客棧、土司主題餐飲、土司主題活動(dòng)等項(xiàng)目；結(jié)合猴場會(huì)議會(huì)址、猴場會(huì)議紀(jì)念館、行居等紅色文化資源，策劃開發(fā)系列性紅色文化體驗(yàn)活動(dòng)、設(shè)計(jì)紅色旅游精品路線，最終實(shí)現(xiàn)“千年土司、紅色甕安”文化品牌對(duì)草塘千年古邑文化與旅游融合發(fā)展的統(tǒng)領(lǐng)作用。
二、項(xiàng)目融合：文旅融合的具體應(yīng)用
統(tǒng)一的品牌引領(lǐng)是文化與旅游融合發(fā)展的“外部效應(yīng)”，而文化與旅游融合發(fā)展的具體應(yīng)用則是“內(nèi)在體驗(yàn)”，文化與旅游融合發(fā)展，重在項(xiàng)目融合。
根據(jù)草塘千年古邑文化旅游融合發(fā)展資源現(xiàn)狀，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)要素，本文認(rèn)為，可重點(diǎn)在以下幾個(gè)方面著手：
（一）文創(chuàng)商品方面，充分挖掘當(dāng)?shù)丶t色文化、土司文化等資源，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)和技術(shù)，研發(fā)設(shè)計(jì)出一系列既有審美價(jià)值，又具實(shí)用功能的文化創(chuàng)意商品，如土司元素玩偶、大戲樓積木、黔山書院拼圖、紅色記憶系列商品等。
（二）主題客棧方面，如依托景區(qū)現(xiàn)有建筑，圍繞土司文化主題，策劃設(shè)計(jì)出體現(xiàn)土司文化元素和風(fēng)格的主題客棧和酒店，通過住土司主題酒店，睡土司主題床，感受土司主題文化，體驗(yàn)土司主題風(fēng)情。
（三）主題街區(qū)方面，依托景區(qū)現(xiàn)有建筑與格局，策劃開發(fā)土司主題文化街區(qū)，通過將土司文化元素“印在墻上”、“掛在樹上”、“鋪在路上”，全方位、立體化展示土司主題文化，通過銷售土司特色商品、入駐土司主題酒店、品嘗土司特色餐飲、欣賞土司特色表演、參與土司特色活動(dòng)，多角度、全方位了解和參與土司文化、土司生活。
三、產(chǎn)業(yè)融合：文旅融合的全面對(duì)接
文化涵蓋的內(nèi)容豐富、全面，而旅游涉及交通、餐飲、咨詢、住宿等多個(gè)行業(yè)，文化與旅游融合發(fā)展，不僅需要在具體項(xiàng)目上的融合，更需要全產(chǎn)業(yè)鏈的融合，真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。國家旅游局原局長邵琪偉曾指出“旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰。站在旅游產(chǎn)業(yè)角度看，抓住了文化就抓住了核心價(jià)值；站在文化產(chǎn)業(yè)角度看，抓住了旅游就抓住了一個(gè)巨大的市場。”文化與旅游的產(chǎn)業(yè)化融合，將使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)形成共振，達(dá)到一加一大于二的效果。
要推動(dòng)草塘千年古邑文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，必須厘清兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈及不同環(huán)節(jié)，找到兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的最佳結(jié)合點(diǎn)。從旅游產(chǎn)業(yè)鏈來看，它是為了獲得經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同企業(yè)承擔(dān)不同的價(jià)值創(chuàng)造職能，共同向消費(fèi)者提品和服務(wù)時(shí)形成的分工合作關(guān)系，主要包括吃、住、行、游、購、娛六大要素，從文化產(chǎn)業(yè)鏈來看，它是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的“服務(wù)化”、“信息化”、“文化化”，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)越來越為“高技術(shù)和高文化附加值經(jīng)濟(jì)”所主導(dǎo)的大背景下提出來的，主要包括文化創(chuàng)意、商品研發(fā)、市場推廣、消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)反饋等環(huán)節(jié)。
結(jié)合草塘千年古邑項(xiàng)目實(shí)際情況，本文認(rèn)為，必須將文化創(chuàng)意貫穿旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，將文化產(chǎn)業(yè)的不同環(huán)節(jié)應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)全過程中，實(shí)現(xiàn)以文化或文化創(chuàng)意為引領(lǐng)的全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展。
四、結(jié)語
隨著大眾旅游時(shí)代的到來和全域旅游的興起，旅游將越來越受到人們的關(guān)注，人民大眾的旅游次數(shù)、旅游時(shí)間也將越來越多，對(duì)旅游的品質(zhì)、對(duì)景區(qū)的要求、對(duì)文化的追求也將越來越高，因?yàn)楝F(xiàn)代旅游已經(jīng)不再是簡單的觀光旅游，而是一種文化體驗(yàn)式、互動(dòng)參與式、全域景觀式旅游。
旅游是文化傳播的載體，是文化再造、文化重塑、文化激活有效的表現(xiàn)形式，通過旅游，將深厚的文化寓教于游、寓教于樂，讓文化廣為傳頌、生生不息。因此，沒有旅游的文化就會(huì)缺乏活力、缺乏吸引力；反過來，文化是旅游的靈魂，是旅游增加特色、增強(qiáng)競爭力與影響力的根本所在，同樣，沒有文化的旅游就會(huì)缺乏魅力和生命力。
《小康》：都說龍泉是個(gè)神奇的地方，在您看來，龍泉的優(yōu)勢在哪里？
蔡曉春：從地理位置上看，龍泉有些偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)上也還屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，但是在生態(tài)文明的背景下，龍泉的優(yōu)勢也呼之欲出：
一是文化優(yōu)勢。龍泉?jiǎng)Υ晌幕澜珩Y名，龍泉青瓷和龍泉寶劍都屬于中華民族文化的經(jīng)典符號(hào)，一座偏遠(yuǎn)小山城，一項(xiàng)人類“非遺”，兩項(xiàng)國家“非遺”，全國少有。還有源遠(yuǎn)流長的香菇文化、靈芝文化、茶文化、竹文化等等。
二是生態(tài)優(yōu)勢。龍泉地處三江源頭，境內(nèi)主峰1929米，為江浙第一高峰，自然資源十分豐富，素有浙南林海、天然氧吧等美譽(yù)，森林覆蓋率高達(dá)84.2%，城區(qū)空氣負(fù)氧離子平均濃度達(dá)到每立方厘米4860個(gè)。境內(nèi)龍泉山國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)夏季最高氣溫28℃，當(dāng)大城市熱浪滾滾之時(shí)，龍泉山卻依然是一個(gè)清涼世界。
三是旅游優(yōu)勢。龍泉是個(gè)養(yǎng)生福地，旅游資源數(shù)量多、品質(zhì)優(yōu)、分布廣，有五級(jí)旅游資源單體4個(gè)，四級(jí)旅游資源單體8個(gè)，三級(jí)旅游資源單體30個(gè)，擁有國家級(jí)生態(tài)示范區(qū)、國家森林城市、中國最具魅力生態(tài)旅游城市等十多張國字號(hào)城市名片。
《小康》：坐擁如此優(yōu)質(zhì)的生態(tài)、文化、旅游資源，龍泉如何打好這三張牌，使之成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力？
蔡曉春：要堅(jiān)持綠水青山就是金山銀山，既要綠水青山更要金山銀山，強(qiáng)化優(yōu)勢轉(zhuǎn)換意識(shí)，善于經(jīng)營生態(tài)、經(jīng)營山水、經(jīng)營城鎮(zhèn)、經(jīng)營文化，把文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁幱矊?shí)力，把綠色寶庫轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)寶庫，把文化和生態(tài)能量轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲩L引擎，走生態(tài)富民、綠色發(fā)展的新路子。
從生態(tài)文明的角度來看，在工業(yè)化、城市化浪潮沖擊的背景下，我們所保留的良好生態(tài)環(huán)境、豐富文化遺產(chǎn)和旅游資源就是稀缺資源，非常珍貴。發(fā)展文化生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)，是龍泉用好這三張牌的最佳經(jīng)營方式。近兩年來，龍泉旅游接待人次、旅游總收入分別以36%和40%的年均速度增長，這是很有說服力的實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)。
從全局和戰(zhàn)略性的角度，今年，我們又提出要把旅游業(yè)作為引領(lǐng)性產(chǎn)業(yè)和未來的第一支柱產(chǎn)業(yè)來培育，以旅游創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、工業(yè)促轉(zhuǎn)型、文化大發(fā)展、城鄉(xiāng)創(chuàng)特色，加快龍泉經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
《小康》：在推進(jìn)旅游創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展過程中，龍泉文化、生態(tài)、旅游產(chǎn)品優(yōu)勢開發(fā)的特點(diǎn)和定位是什么？
蔡曉春：利用龍泉山、青瓷、寶劍、靈芝、金觀音茶葉等具有知名度的人文優(yōu)勢，重點(diǎn)培育以山水觀光為主線、養(yǎng)生（養(yǎng)老）休閑為核心、鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)、劍瓷文化為特色的旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)集群化、旅游業(yè)態(tài)多元化、旅游景區(qū)全域化、旅游服務(wù)優(yōu)質(zhì)化，打響“江浙之巔、劍瓷龍泉”旅游核心品牌。
產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征，龍泉要實(shí)現(xiàn)把旅游業(yè)培育成為第一支柱產(chǎn)業(yè)，就必須推進(jìn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)旅游發(fā)展與整體產(chǎn)業(yè)布局相銜接、與文化事業(yè)發(fā)展相融合、與城鎮(zhèn)發(fā)展相配套。
一是推進(jìn)“文旅融合”。將文化元素融入到旅游景區(qū)建設(shè)、活動(dòng)舉辦、商品開發(fā)當(dāng)中，抓好青瓷、寶劍、金觀音特色茶、莫言祖居地等文化主題景區(qū)建設(shè)，開展中國龍泉青瓷寶劍文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，促進(jìn)文化與旅游相互融合、相互滲透、互促共進(jìn)。
二是推進(jìn)“農(nóng)旅融合”。堅(jiān)持“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”，鼓勵(lì)建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)觀光園、家庭農(nóng)場和現(xiàn)代農(nóng)莊，推動(dòng)茶園、竹海、農(nóng)田、果園、漁場、食用菌和蔬菜基地等景觀化建設(shè)，打造田園景觀。積極開發(fā)茶、菌、果、蔬等特色旅游餐飲。
三是推進(jìn)“工旅融合”。推進(jìn)劍瓷文化創(chuàng)意基地、中國青瓷小鎮(zhèn)等以“工業(yè)產(chǎn)品展示、工藝流程體驗(yàn)、旅游商品銷售”為主要內(nèi)容的工業(yè)旅游示范基地（點(diǎn)）建設(shè)；注重開發(fā)一批工藝精致、附加值高、攜帶便利、游客喜愛的特色旅游商品。
四是推進(jìn)“養(yǎng)旅融合”。加快養(yǎng)生（養(yǎng)老）基地建設(shè)，積極培育養(yǎng)生（養(yǎng)老）文化業(yè)、農(nóng)業(yè)、房產(chǎn)業(yè)、保健業(yè)、產(chǎn)品制造業(yè)等養(yǎng)生（養(yǎng)老）產(chǎn)業(yè)，豐富“食養(yǎng)”、“藥養(yǎng)”、“水養(yǎng)”、“體養(yǎng)”、“文養(yǎng)”內(nèi)涵。
五是推進(jìn)“城旅融合”。樹立“城即景、景融城”的理念，在公共配套方面體現(xiàn)旅游功能，在塑造城市景觀中注重融入劍瓷元素、生態(tài)元素和文化基因，提升城市品位。充分挖掘甌江、水庫、溫泉等水生態(tài)資源，加強(qiáng)河道修復(fù)，建設(shè)水利景觀，開發(fā)親水性旅游項(xiàng)目、水上旅游項(xiàng)目、水生態(tài)旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)游客的吸引力。
《小康》：接下來，龍泉準(zhǔn)備從哪些地方著手，來實(shí)現(xiàn)旅游興市？
二季度區(qū)服務(wù)業(yè)增加值總量為139.7億元，增幅8.4%，占GDP比重66.5%；1-6月份全區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額102.77億元，總量穩(wěn)居全市第一、占比全市三分之一，增長11%，綜合排名三區(qū)第二；上半年全區(qū)實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口總額1.26億美元，同比下降15.5%，總量全市第四，綜合排名三區(qū)第一。現(xiàn)將2020年二季度區(qū)服務(wù)業(yè)發(fā)展情況匯報(bào)如下：
一、2020年促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展基本情況
（一）服務(wù)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)加速推進(jìn)
二季度，全區(qū)服務(wù)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)主要突出三個(gè)特點(diǎn)：全區(qū)項(xiàng)目建設(shè)主要突出四個(gè)特點(diǎn)。一是續(xù)建項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)。秀山初級(jí)中學(xué)主體結(jié)構(gòu)施工完成，室內(nèi)外裝飾裝修及附屬工程正在施工；七中體育館項(xiàng)目進(jìn)入室內(nèi)裝飾裝修工程；東方城五星級(jí)酒店、城市之光、安糧城市綜合體、信達(dá)城等項(xiàng)目主體施工；創(chuàng)客+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目一期項(xiàng)目完成95%入駐率，二期項(xiàng)目正進(jìn)行道路、管網(wǎng)及湖東路沿江商鋪建設(shè)。二是新開工項(xiàng)目進(jìn)展順利。、、科研開發(fā)中心項(xiàng)目主體施工。三是謀劃項(xiàng)目工作有序開展。集團(tuán)的網(wǎng)營物聯(lián)智能供應(yīng)鏈運(yùn)營中心項(xiàng)目土地報(bào)批中。
抓老項(xiàng)目帶新項(xiàng)目。鑒于華拓一期已有的成績，積極推動(dòng)二期建設(shè)，促進(jìn)服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)基地快速進(jìn)展。充分利用本土優(yōu)勢，借助安工大信息技術(shù)研究院現(xiàn)有成果，謀劃新的合作。繼續(xù)關(guān)注恒天易開新能源項(xiàng)目，積極促成項(xiàng)目廣布點(diǎn)，多使用，帶動(dòng)一批新項(xiàng)目落地。快速推進(jìn)二期項(xiàng)目，重點(diǎn)加強(qiáng)督促東華二期項(xiàng)目建設(shè)，目前正進(jìn)行基礎(chǔ)土方開挖，規(guī)劃許可證已辦理完成，施工許可證正在辦理中。邦寧電子信息產(chǎn)業(yè)園已與管委會(huì)簽訂二期4000平米辦公場地合作協(xié)議，目前已入駐18家企業(yè)。地理信息產(chǎn)業(yè)園二期已裝修完畢，江蘇智途已前期簽訂8家企業(yè)入駐，預(yù)計(jì)近期運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)及部分企業(yè)入駐辦公。
大力盤活存量。積極解決歷史遺留問題，靈活處理長江泛太、中意之旅、銀江等爛尾項(xiàng)目，為新項(xiàng)目落地創(chuàng)造條件。積極盤活分園區(qū)存量，引進(jìn)專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，推進(jìn)閩商大廈10000平方（5-18層）招商入駐。有序推動(dòng)愛普智能酒店（2-10樓）落成。
（二）文旅產(chǎn)業(yè)加快融合發(fā)展
加速推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)。濮塘景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善。路燈、監(jiān)控、WIFI、閘機(jī)系統(tǒng)、停車場、綜合管網(wǎng)建設(shè)等都取得了一定的成績，現(xiàn)已全部驗(yàn)收投入使用；景區(qū)游玩項(xiàng)目不斷豐富。已建成活動(dòng)場地有沙灘片區(qū)、森林野孩子片區(qū)、張拉膜舞臺(tái)草坪片區(qū)。豐富景區(qū)二消產(chǎn)品內(nèi)容，新增設(shè)卡丁車、射箭、沙灘摩托、水上游船等項(xiàng)目；景區(qū)“景+酒”模式健康發(fā)展。景區(qū)配套酒店和住宿：鐵皮巨人酒店（前九棟）和金林小院已開始對(duì)外展開運(yùn)營。經(jīng)過幾個(gè)月的運(yùn)營，“景+酒”模式健康發(fā)展。
大力夯實(shí)文旅項(xiàng)目。今年，我區(qū)共三個(gè)文旅項(xiàng)目入選市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，分別是濮塘景區(qū)提升建設(shè)項(xiàng)目、鳳凰湖森林養(yǎng)生度假區(qū)建設(shè)項(xiàng)目、創(chuàng)客加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目。
積極推進(jìn)旅游創(chuàng)建。2020年1月份，經(jīng)我局推薦申報(bào)，市文旅局審核評(píng)定，濮塘鎮(zhèn)濮塘村、濮塘鎮(zhèn)黃里村黃莊組、濮塘鎮(zhèn)鳳山村橫塘、濮塘鎮(zhèn)濮塘村南池村民組獲評(píng)市文化旅游名村，我區(qū)保芳農(nóng)家樂，柒里澗農(nóng)家樂,耕讀南池農(nóng)家樂被評(píng)定為省三星級(jí)農(nóng)家樂。全市游“不得不”系列評(píng)選活動(dòng)區(qū)11個(gè)品牌上榜，“不得不購”剪紙、石生手指反畫、神唐塑、橫江絲畫，“不得不品”白果，“不得不住”三棵樹莊園民宿，“不得不耍”慈湖河景觀徒步綠道，“不得不探秘”凌鷹CS基地。4月，濮塘鎮(zhèn)秀山生態(tài)園被評(píng)為3A景區(qū)。
（三）軟件園保持高速增長
1-6月份實(shí)現(xiàn)稅收1.15億，同比增長89.7%。園區(qū)龍頭企業(yè)統(tǒng)運(yùn)物流科技、華拓、醫(yī)統(tǒng)天下實(shí)現(xiàn)稅收超1000萬元。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值112.4億元，同比增長87.33%。按照實(shí)際使用土地（約240畝）計(jì)算，畝均效益達(dá)到47.9萬元，全年預(yù)計(jì)在60萬元每畝。
一是堅(jiān)持招大引強(qiáng)做增量。今年以來，軟件園繼續(xù)以主園區(qū)為引領(lǐng)，地理信息產(chǎn)業(yè)園為特色，同時(shí)推進(jìn)各分園區(qū)招商工作，目前經(jīng)市招商局認(rèn)定新簽約項(xiàng)目4家，新開工項(xiàng)目3家，省外億元以上項(xiàng)目到位資金1億元，產(chǎn)業(yè)涉及大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、地理信息、軟件研發(fā)、智能制造、智慧物流等。與往年相比，今年招商工作實(shí)現(xiàn)了三點(diǎn)重要變化：①簽約的大項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突破，如與杭州簽訂的網(wǎng)營物聯(lián)（寧馬）智能供應(yīng)鏈運(yùn)營中心項(xiàng)目，使園區(qū)新增智慧物流特色產(chǎn)業(yè)，為引進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游、形成產(chǎn)業(yè)集聚奠定了基礎(chǔ)；②分園區(qū)招商動(dòng)能顯現(xiàn)，邦寧電子信息產(chǎn)業(yè)園一期入駐率100%，地理信息產(chǎn)業(yè)園一期已實(shí)現(xiàn)全部入駐。③主園區(qū)優(yōu)質(zhì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)提檔升級(jí)，百助增加辦公面積1000余平方米，鋼回家擴(kuò)充辦公場地至338平方米。1-5月份新入駐企業(yè)41家，累計(jì)入園企業(yè)814家。此外,在談的項(xiàng)目有奇虎360、中關(guān)村、騰訊等，力求以品牌效應(yīng)提升園區(qū)在周邊城市中的競爭力，招引更多產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐。
二是優(yōu)化營商環(huán)境正能量。①依托四送一服雙千工程，結(jié)合目前開展的經(jīng)濟(jì)普查工作，深入對(duì)入園企業(yè)進(jìn)行全覆蓋走訪，全程跟蹤服務(wù)。推進(jìn)“長三角研究院”一對(duì)一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)合作，聚焦企業(yè)痛點(diǎn)、堵點(diǎn)、盲點(diǎn)，定制企業(yè)發(fā)展良策，精準(zhǔn)扶持。大力優(yōu)化營商環(huán)境，支持企業(yè)發(fā)展壯大。②借鑒外地園區(qū)公司化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，按照“企業(yè)化、市場化、專業(yè)化”運(yùn)作思路，助力抓好園區(qū)定位，抓好專業(yè)管理，抓好公司運(yùn)作，完善園區(qū)行政服務(wù)體系。借助創(chuàng)軟公司店小二式服務(wù)構(gòu)建全新的公司運(yùn)營模式，并落實(shí)到具體項(xiàng)目和具體載體上。創(chuàng)軟公司通過拓展業(yè)務(wù)范圍，提升服務(wù)能力。③建立融資服務(wù)平臺(tái)，探索創(chuàng)新股權(quán)融資、債券融資、項(xiàng)目融資等新的融資方式。加強(qiáng)與南京軟件谷聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易中心對(duì)接，以市場化運(yùn)作方式，為園區(qū)企業(yè)百助等提供股權(quán)托管、股權(quán)流轉(zhuǎn)交易、融資交易、技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易等綜合金融服務(wù)。園區(qū)優(yōu)質(zhì)企業(yè)鋼回家牽線合肥國元證券，提供金融支持。
（四）加強(qiáng)寧馬對(duì)接服務(wù)
貫徹落實(shí)寧馬兩市黨政主要領(lǐng)導(dǎo)會(huì)商對(duì)接會(huì)會(huì)議精神，加強(qiáng)寧馬對(duì)接服務(wù)合作，我區(qū)制定了《區(qū)融入對(duì)接南京推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，成立了區(qū)融入對(duì)接南京推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，區(qū)委書記任第一組長，區(qū)長任組長，對(duì)融入對(duì)接工作進(jìn)行全面部署。
加強(qiáng)園谷深度合作，加快創(chuàng)軟公司與南京軟件谷發(fā)展公司對(duì)接，構(gòu)建全新的公司運(yùn)營模式。積極開展赴南京軟件谷掛職交流活動(dòng)，探索與南京軟件谷合作辦園。緊盯南京優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)溢出項(xiàng)目，開展寬領(lǐng)域、多層次、密集式的招商引資活動(dòng)，重點(diǎn)引進(jìn)高科技、高產(chǎn)出、高附加值、高稅收的“四高”項(xiàng)目，提高南京項(xiàng)目在區(qū)落地比例。
全方位推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作體系建設(shè)，市內(nèi)結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)需求，深度挖掘孵化器載體，以安工大信息研究院、眾創(chuàng)空間為領(lǐng)頭雁，通過廣泛開展技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新合作，實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)化，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供智力支持，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備源動(dòng)力。市外搶抓合肥綜合性國家科學(xué)中心建成機(jī)遇，對(duì)接中科院等大院大所，深化科技領(lǐng)域合作。引入北京觀化科技，依托其豐富經(jīng)驗(yàn)和成功案例指導(dǎo)運(yùn)營園區(qū)眾創(chuàng)空間,以點(diǎn)帶面，引領(lǐng)帶動(dòng)初創(chuàng)型企業(yè)發(fā)展壯大，努力爭創(chuàng)國家級(jí)眾創(chuàng)空間，進(jìn)一步營造園區(qū)雙創(chuàng)氛圍。目前，園區(qū)賽坦智能科技有限公司、千媚電子商務(wù)有限公司在省股權(quán)托管交易中心科技創(chuàng)新專板上市。
（五）持續(xù)發(fā)力樓宇經(jīng)濟(jì)
一是加大宣傳力度，營造良好的營商環(huán)境，進(jìn)一步升級(jí)現(xiàn)有的樓宇宣傳軟件、豐富“樓宇”微信公眾號(hào)，制作“樓宇經(jīng)濟(jì)”招商宣傳片。二是加大招商力度，積極推廣紫源大廈樓宇綜合服務(wù)中心典型作法，持續(xù)推進(jìn)四大樓宇產(chǎn)業(yè)集群效用，全力推動(dòng)金鷹大健康產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，進(jìn)一步加快全區(qū)樓宇整體去化速度,力爭全年樓宇入駐率同比提高10%，重點(diǎn)樓宇的單棟稅收貢獻(xiàn)率同比提高10%。三是做好“樓宇生態(tài)”文章，加快樓宇服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，區(qū)樓宇信息平臺(tái)上線運(yùn)行；樓宇公眾號(hào)推送信息十余條，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)近千余次；強(qiáng)化樓宇綜合協(xié)調(diào)能力，建立樓宇綜合服務(wù)中心，打造“政府部門-樓宇方-企業(yè)-配套服務(wù)方”的良性循環(huán)系統(tǒng)，全市首家樓宇綜合服務(wù)中心—紫源大廈樓宇綜合服務(wù)中心建成運(yùn)營，效果顯著。
二、服務(wù)業(yè)發(fā)展下步思路
下一步，我區(qū)將圍繞市里下達(dá)的各項(xiàng)服務(wù)業(yè)發(fā)展考核指標(biāo)，努力做好以下幾項(xiàng)工作:
（一）做好基礎(chǔ)工作，發(fā)展服務(wù)產(chǎn)業(yè)
一是抓好新增規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)工作。抓緊做好全區(qū)服務(wù)業(yè)企業(yè)的排摸工作，確保一批符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)按時(shí)申報(bào)規(guī)模以上服務(wù)業(yè)。二是加強(qiáng)對(duì)重大問題的研究協(xié)調(diào)。加強(qiáng)服務(wù)業(yè)重點(diǎn)工作部署督查和重大問題的調(diào)研，為領(lǐng)導(dǎo)決策提供依據(jù)。
（二）堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，繪就發(fā)展藍(lán)圖
按照省“十三五”服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，做好貫徹落實(shí)工作，深入推動(dòng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。抓緊摸排擬納入國家和省“十四五”規(guī)劃的重大工程項(xiàng)目，填寫市希望納入國家和省“十四五”規(guī)劃基本思路重大工程項(xiàng)目表。將軟件園和周邊的秀山新區(qū)、高鐵新區(qū)、濮塘風(fēng)景區(qū)一體化考慮，融合發(fā)展，整體規(guī)劃、分步實(shí)施，統(tǒng)籌推進(jìn)，全方位、多點(diǎn)位、多片區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局,發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。
高度關(guān)注生態(tài)文明和民生工作。結(jié)合濮塘自身資源特點(diǎn)，謀劃10-20個(gè)文化旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色黨建、為民辦實(shí)事等小項(xiàng)目。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的集成作用，加速推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與相關(guān)領(lǐng)域深度融合。
積極推進(jìn)現(xiàn)代物流項(xiàng)目建設(shè)，依托倉儲(chǔ)中心等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，全力構(gòu)建現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)體系，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，形成集聚效應(yīng)。
積極發(fā)展旅游、現(xiàn)代物流、文化產(chǎn)業(yè)等特色服務(wù)業(yè)，不斷培育壯大服務(wù)業(yè)市場主體。大力發(fā)展文化創(chuàng)意、電子商務(wù)、商務(wù)咨詢、品牌建設(shè)等生產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展健康、教育、養(yǎng)老、旅游等生活業(yè)，進(jìn)一步建成有活力、有效率的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系。深入推進(jìn)簡政放權(quán)和職能轉(zhuǎn)變，大力推動(dòng)服務(wù)業(yè)與新型工業(yè)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化協(xié)調(diào)發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)發(fā)展提速、比重提高、水平提升。大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
一、總體思路
按照全縣旅游總體規(guī)劃，建設(shè)旅游休閑度假基地的總體要求，打造大型旅游綜合體，開發(fā)建設(shè)一批精品休閑旅游品牌，緊緊圍繞打造中華三祖圣地這個(gè)工作重心，深化以三祖文化、合符文化為核心的“中華文明從這里走來”、“三祖圣地、中華之根”“千古文明開涿鹿”等人文旅游品牌，打造以國家級(jí)黃羊山森林公園，京西第一峰東、西靈山為內(nèi)涵的生態(tài)旅游品牌，培育以農(nóng)業(yè)觀光、休閑、度假為主體的農(nóng)家旅游品牌，融入河北省環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶，努力開創(chuàng)全縣旅游工作新局面，力爭XX年全縣接待國內(nèi)游客達(dá)到45萬人次，國際游客5000人次，旅游業(yè)直接收益達(dá)到6000萬元。
二、主要工作
1、加快中華三祖圣地建設(shè)步伐。按照4a景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，完善功能配套，謀劃景區(qū)游客咨詢服務(wù)中心建設(shè)，完善景區(qū)醫(yī)療服務(wù)站、廁所、景區(qū)全景圖、導(dǎo)覽圖、標(biāo)識(shí)牌等服務(wù)設(shè)施。積極提供全方位服務(wù)，爭取啟動(dòng)合符壇二期續(xù)建工程，即渾天儀、地動(dòng)儀工程，并把合符壇三期工程即萬丈功德碑、天地廣場及三祖文化博物館等項(xiàng)目建設(shè)提到工作日程，力爭4a創(chuàng)建成功。
2、組織好XX年萬人共祭三祖大典等大型活動(dòng)。早謀劃、早部署、早行動(dòng)、科學(xué)的籌備好祭祖大典，全面擴(kuò)大祭祖大典在全國的影響力，力爭實(shí)現(xiàn)“國際有名、全國著名”。
3、夯實(shí)旅游休閑度假基地建設(shè)基礎(chǔ)，XX年是京北休閑度假基地建設(shè)的開局之年，要突出“大謀略、大投入、大創(chuàng)意、大手筆、大動(dòng)作”，有序展開各個(gè)相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)。
4、加大招商引資力度。積極開展“xx”期間30個(gè)旅游項(xiàng)目的招商引資工作，我們將采取多元化運(yùn)作模式開展招商引資，不斷拓寬融資渠道，多方吸引外來資金，力爭在項(xiàng)目建設(shè)上取得新突破。
5、積極做好生態(tài)旅游開發(fā)
重點(diǎn)抓好西靈山生態(tài)旅游度假村的建設(shè)工作，全面服務(wù)好有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和投資商，加大開發(fā)建設(shè)力度，早開游，早見效益。協(xié)調(diào)好東靈山景區(qū)的深度開發(fā)和招商引資，協(xié)助林業(yè)、宗教部門完善黃羊山國家森林公園和清涼寺，香峰寺的功能，盡快達(dá)到a級(jí)景區(qū)管理標(biāo)準(zhǔn)。
6、推進(jìn)依法治旅進(jìn)程。要“雙管齊下”兩手抓，一方面強(qiáng)化旅游執(zhí)法管理，加大旅游景區(qū)治理力度，要重點(diǎn)解決好游客關(guān)注的景區(qū)服務(wù)縮水，環(huán)境臟、亂、差，旅游吃、往、行、游、購、娛六要素銜接不好等熱點(diǎn)，難點(diǎn)問題，形成我縣健康法治的旅游市場。另一方面，引導(dǎo)旅游企業(yè)開展行業(yè)自律，實(shí)現(xiàn)有序的同業(yè)競爭。
7、加大對(duì)外宣傳促銷力度，提高“三祖文化”、“合符文化”的知名度和認(rèn)同度。結(jié)合我縣旅游工作實(shí)際，優(yōu)化旅游宣傳營銷方案，擴(kuò)大周邊旅游市場占有率，密切與媒體的關(guān)系，向外推介涿鹿，展示涿鹿。同時(shí)以活動(dòng)為載體，弘揚(yáng)三祖文化，通過祭祖等活動(dòng)增強(qiáng)海內(nèi)外中華兒女對(duì)始祖的認(rèn)同感，凝聚三祖圣地，“合符文化”的影響力。
三、工作措施
1、實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)。從整體來看,我縣旅游資源豐富,但是市場推廣力度不夠,整體旅游資源缺乏包裝。因此,我們將采取針對(duì)景區(qū)市場化推廣的措施，開放旅游市場,開辟網(wǎng)上市場,依靠大媒體,通過大網(wǎng)絡(luò),開展大活動(dòng),開展大促銷.進(jìn)一步提升我縣旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)我縣旅游核心競爭力，實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)縣建設(shè)的新跨越，著力打造一批特色鮮明、知名度高、競爭力強(qiáng)、拉動(dòng)力大的主導(dǎo)品牌旅游為進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)業(yè)品牌形象，增強(qiáng)旅游核心競爭力。
2、圍繞“一地、兩河、三山”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，系列宣傳推介工作。一是辦好中華三祖圣地公務(wù)網(wǎng)旅游網(wǎng)網(wǎng)頁。二是加強(qiáng)與國內(nèi)外各級(jí)新聞單位的合作，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，突出特色，取得實(shí)效。三是積極參與國家、省、市舉辦的旅交會(huì)，項(xiàng)目、招商引資。
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽；高校廣告；實(shí)踐性教學(xué)
中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-5079（2020）14-0-02
我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，新媒體環(huán)境飛速變化，廣告行業(yè)競爭日趨激烈，對(duì)廣告專業(yè)人才的要求標(biāo)準(zhǔn)也愈發(fā)嚴(yán)格。高校廣告專業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)瞄準(zhǔn)該趨勢，注重學(xué)生專業(yè)能力與綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，形成廣告專業(yè)應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才系統(tǒng)培養(yǎng)體系與模式。學(xué)生的綜合素質(zhì)是成為合格應(yīng)用型人才的保障，廣告教學(xué)需不斷探索提升學(xué)生綜合素質(zhì)的策略與方法。
我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于高速動(dòng)態(tài)發(fā)展中，對(duì)文化創(chuàng)新、社會(huì)經(jīng)濟(jì)起到重要作用，可推動(dòng)高校廣告實(shí)踐教學(xué)發(fā)展。[1]如何通過文化創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽、項(xiàng)目式教學(xué)等多種創(chuàng)新實(shí)踐角度出發(fā)，充分發(fā)揮“第二課堂”的作用，切實(shí)提升在校大學(xué)生創(chuàng)意創(chuàng)新意識(shí)，向各級(jí)廣告公司、企事業(yè)單位策劃宣傳部門輸送優(yōu)質(zhì)人才，更好地服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)是高校廣告教學(xué)的重要目標(biāo)。
文化創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽通過前期宣傳動(dòng)員，組織院校學(xué)生開展采風(fēng)活動(dòng)，進(jìn)行創(chuàng)作到海選作品初評(píng)，選出入圍選手。再由指導(dǎo)教師帶隊(duì)，到達(dá)現(xiàn)場再深化、展示評(píng)審的形式，最終決出各類獎(jiǎng)項(xiàng)。文化創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽能夠充分鍛煉并提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，提升其書面及口頭表達(dá)能力、溝通領(lǐng)悟能力、邏輯分析能力、抗壓協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力以及交際能力等綜合能力，起到反哺廣告教學(xué)的作用，有效提高學(xué)生在就業(yè)及工作中的競爭優(yōu)勢。
一、“請進(jìn)來”與“走出去”，與地方政府密切合作
現(xiàn)如今地方政府高度重視地域文化產(chǎn)業(yè)的保護(hù)與傳承，積極探索文化發(fā)展與創(chuàng)新。高校廣告專業(yè)教學(xué)與地方密切合作，能有效鼓勵(lì)學(xué)生在創(chuàng)作中結(jié)合地方特色，挖掘地域傳統(tǒng)、民俗、生態(tài)等特色，打造專屬地方文化產(chǎn)品品牌，不斷活化地方文化遺存，為城鄉(xiāng)有機(jī)更新蓄力。由地方政府主辦的文化創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，能夠選拔出高校中創(chuàng)意強(qiáng)、設(shè)計(jì)感時(shí)尚，吸睛度高的廣告作品，為地方文化發(fā)展提供創(chuàng)新思路。
高校在與地方政府商榷主題后，前期階段在各大高校充分打通宣傳渠道，借助教師課堂、學(xué)生社團(tuán)等組織，以海報(bào)、H5、視頻等多樣化形式進(jìn)行線上線下廣泛宣傳推廣，積極動(dòng)員高校學(xué)生關(guān)注并參與其中，正式啟動(dòng)文化創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽。
而如何更好地促使學(xué)生參與，高校廣告教學(xué)應(yīng)突出“請進(jìn)來”與“走出去”的特色。“請進(jìn)來”是指高校可邀請地方政府文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作人員走進(jìn)校園，以宣講會(huì)、講座等形式，詳細(xì)介紹當(dāng)?shù)匚幕瘹v史特色、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，解析文化創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽的項(xiàng)目要求、項(xiàng)目類別、策略單、賽制流程、報(bào)名通道、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等情況，提高學(xué)生參與熱情，為后續(xù)挑戰(zhàn)賽的開展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“走出去”是指高校應(yīng)組織專業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，在導(dǎo)師的帶領(lǐng)下走出課堂，吸收靈感，促進(jìn)創(chuàng)作。廣告教學(xué)場所不應(yīng)只在傳統(tǒng)課堂，更可與地方政府合作，實(shí)地踏勘采風(fēng)，探索地域文化，深入了解當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情，充分采集素材，從而激發(fā)學(xué)生創(chuàng)意，更好地幫助創(chuàng)作。學(xué)生可個(gè)人參賽、亦可跨專業(yè)、跨校組隊(duì)參賽。由各高校專業(yè)教授、當(dāng)?shù)卣幕块T負(fù)責(zé)人組成評(píng)審專家委員會(huì)將根據(jù)提交的所有文化創(chuàng)新作品進(jìn)行海選初評(píng)，選出一定數(shù)量優(yōu)秀作品，其創(chuàng)作者將獲得入圍最終挑戰(zhàn)賽的資格。
二、專業(yè)導(dǎo)師全程指導(dǎo)創(chuàng)作，確保創(chuàng)意有特色、成體系、可落地
現(xiàn)高校廣告教學(xué)常通過鼓勵(lì)學(xué)生參加“中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)”“全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”“Oneshow中華青年創(chuàng)意獎(jiǎng)”等各種廣告比賽的方式以提升學(xué)生實(shí)踐操作能力，力求擺脫傳統(tǒng)教學(xué)止步于課堂的約束，促使教學(xué)內(nèi)容更加豐富。[2]而這種“以賽促學(xué)、以賽促教”的教學(xué)模式雖能提高學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)能力，但無法讓學(xué)生獲取關(guān)于作品質(zhì)量的直接反饋。他們通常只能得到自己是否獲獎(jiǎng)的結(jié)果，卻不知自己的作品在專家評(píng)審眼中有何可取或不可取之處，無法幫助學(xué)生思考其作品優(yōu)化的去向與推廣應(yīng)用價(jià)值。
在教學(xué)實(shí)踐中，學(xué)生在無法接收到關(guān)于自己作品的直接反饋與點(diǎn)評(píng)的情況下，參賽的模式不僅不利于學(xué)生綜合能力的提升，而且在一定程度上會(huì)打擊未獲獎(jiǎng)學(xué)生的創(chuàng)作積極性，教師亦無法通過鼓勵(lì)學(xué)生參賽的方式反哺教學(xué)，教學(xué)實(shí)踐效果轉(zhuǎn)化不明顯。而文化創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽在前期動(dòng)員學(xué)生參賽的階段，就已邀請地方政府文化產(chǎn)業(yè)部門負(fù)責(zé)人走進(jìn)校園，詳盡介紹地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，明確地方政府將要重點(diǎn)深化的文化創(chuàng)意作品內(nèi)容，為學(xué)生創(chuàng)作指明方向。另外也公布最終決賽專家評(píng)審的三大評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意構(gòu)想、作品表現(xiàn)、推廣應(yīng)用價(jià)值，給學(xué)生提供思考方向、指引創(chuàng)作邏輯。
在挑戰(zhàn)賽決賽現(xiàn)場有限的時(shí)間內(nèi)，在專業(yè)導(dǎo)師的指導(dǎo)下，入圍選手將進(jìn)行入圍作品的重點(diǎn)深化，同樣地方政府可再次公布全新命題，讓選手們在現(xiàn)場即興創(chuàng)作。導(dǎo)師需從創(chuàng)意度、設(shè)計(jì)感、推廣應(yīng)用價(jià)值等方面入手指導(dǎo)，確保學(xué)生的文化創(chuàng)意作品有創(chuàng)意、成體系、可落地。在現(xiàn)場提案的環(huán)節(jié)，高校與地方政府邀請來自地方政府負(fù)責(zé)人、省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、文旅行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、高校廣告和藝術(shù)學(xué)院專業(yè)教授，組成專家評(píng)審團(tuán)，在學(xué)生現(xiàn)場提案，講解創(chuàng)意后，為其作品點(diǎn)評(píng)打分。
入圍文化創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽決賽現(xiàn)場的學(xué)生，即可獲得專家評(píng)審們對(duì)作品的創(chuàng)意度、設(shè)計(jì)感、推廣應(yīng)用價(jià)值的直接反饋，提出優(yōu)化和改進(jìn)的方向與建議，打消學(xué)生產(chǎn)生的關(guān)于自己作品中文案字句是否寫得恰當(dāng)，平面視覺色彩搭配是否合理，作品推廣價(jià)值是否難度較大，效果不佳等疑問與顧慮，有效地指引其廣告作品思考與創(chuàng)作。
三、共同打造文化創(chuàng)意品牌，推動(dòng)學(xué)生作品市場應(yīng)用與轉(zhuǎn)化
文化創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽能挑選出大量凸顯濃郁地域特色，有創(chuàng)意、可落地、成體系的優(yōu)質(zhì)作品。這不僅是對(duì)廣告專業(yè)學(xué)生能力和作品應(yīng)用價(jià)值的認(rèn)可，也是對(duì)地域傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承，更能為當(dāng)?shù)卣穆卯a(chǎn)業(yè)賦予全新生命力。[3]高校與地方政府緊密合作，將文化創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽打造成知名的文化創(chuàng)意競賽品牌，不僅能夠努力推動(dòng)青年作品的市場應(yīng)用與成功轉(zhuǎn)化，幫助青年實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”夢想，不斷為更多地方文化產(chǎn)品注入全新能量，也能鼓勵(lì)青年抓住機(jī)遇，不斷為地方文化創(chuàng)新和發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與熱情。
如今，大運(yùn)河文化帶建設(shè)已上升為國家戰(zhàn)略，在蘇南地區(qū)大運(yùn)河文化帶上，有許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)有較大發(fā)展空間。2018年，“中國（平望）運(yùn)河文化青年文創(chuàng)賽”開始舉辦，如今已成功舉辦兩屆，影響力覆蓋蘇州各大高校，誕生一大批有創(chuàng)意、有內(nèi)涵的作品。以第二屆運(yùn)河青年文創(chuàng)挑戰(zhàn)賽為例，由學(xué)生創(chuàng)作的主視覺元素在海選初評(píng)時(shí)已得到來自評(píng)委的一致認(rèn)可，主辦方已印制“平望印象”系列主題文化衫，在決賽現(xiàn)場發(fā)放給選手統(tǒng)一穿著，并且將在文化旅游節(jié)閉幕式時(shí)將其作為伴手禮贈(zèng)送給與會(huì)嘉賓。
由學(xué)生設(shè)計(jì)的平望主題系列撲克牌，在牌面上融合了平望地域風(fēng)情代表元素，如辣醬、玫瑰冰糕、小九華寺等美食與景點(diǎn)特色，同時(shí)在撲克牌反面印制二維碼。通過掃描二維碼，即可聽到普通話和蘇州方言講解的平望風(fēng)情，觀看系列短視頻，文化創(chuàng)新產(chǎn)品在媒體融合的影響下，深耕地域特色，綻放全新文化價(jià)值，傳承發(fā)揚(yáng)地方文化，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)。
