時間：2024-04-03 14:42:28
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現(xiàn)代數(shù)字化技術和網(wǎng)絡技術的迅速發(fā)展，促使多種類型媒體之間形成了廣泛而深度的融合，在為電視媒體提供了更為廣闊發(fā)展空間的同時，也向電視編導提出了新的創(chuàng)作要求。編導是電視節(jié)目創(chuàng)作的主腦，在創(chuàng)作過程中承擔著統(tǒng)籌規(guī)劃、溝通協(xié)調、操作執(zhí)行的重要任務，是提升整個電視節(jié)目質量和電視媒介影響力的關鍵因素。面對當前形勢，電視編導要努力提高職業(yè)素養(yǎng)，不斷豐富創(chuàng)作技巧，創(chuàng)作出更多的電視藝術精品，為推動電視媒體發(fā)展做出自己的貢獻。
1 媒體融合對電視編導工作提出了新要求
科技進步是人類社會各個領域發(fā)展的原動力，現(xiàn)代數(shù)字化技術和網(wǎng)絡技術的迅速發(fā)展則引發(fā)了傳媒行業(yè)內外環(huán)境的深刻變革；同時，步入信息時代，廣大觀眾的文化素養(yǎng)普遍提高、審美層次大幅度提升，更加關注自身命運和外部世界，對精神文化也有了更高的要求，以上都成為改變電視媒體發(fā)展環(huán)境的重要因素。電視要想獲得新的生存發(fā)展空間，就必須在創(chuàng)作觀念、節(jié)目形態(tài)和內容、創(chuàng)作流程等各個方面進行相應的改進。電視編導作為電視節(jié)目制作的主腦統(tǒng)領整個節(jié)目創(chuàng)作，他們既要從宏觀上把握節(jié)目的總體策劃，又要從細節(jié)上負責節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)，在電視節(jié)目制作過程中承擔了重大責任。在媒體融合的大背景下，電視編導也要積極接受信息時代的考驗與挑戰(zhàn)，努力熟悉全媒體業(yè)務，成長為具有復合式知識結構、先進媒體創(chuàng)作技巧、多媒體思維方式以及良好團隊合作能力的優(yōu)秀人才。
2 媒體融合背景下電視編導應具有的素質
正因為從節(jié)目的前期準備、中間的制作錄制乃至后期的合成播出都需要電視編導的把關和負責，電視編導的職業(yè)素質和業(yè)務能力直接決定了電視節(jié)目的質量。在電視媒體面臨重大機遇與挑戰(zhàn)的今天，電視編導要具有以下幾方面素質。
2.1 開闊的媒體視野
在信息技術發(fā)達的今天，廣大觀眾所接受和了解到的信息咨詢比以往任何一個時代都要豐富。而對于應走在信息時代前沿的電視媒體編導來說，則應當具有強烈的社會責任感和使命感、更加開闊的媒體視野、極為敏銳的新聞觸覺，以便在第一時間內掌握新鮮的、豐富的信息資源，并以此來確定電視節(jié)目主題，設計節(jié)目制作方案，為廣大觀眾提供更加“美味”的信息盛宴。
2.2 復合的知識結構
現(xiàn)代社會是一個崇尚知識的時代，知識更新?lián)Q代的速度是以往任何一個時代都無法比擬的。電視編導只有具有更為完備的知識結構，才能適應當代電視媒體發(fā)展的現(xiàn)實情況，在掌握相應的電視節(jié)目制作知識之外，還應當具備一些其他社會領域或與電視節(jié)目內容密切相關領域的相關知識，這是電視編導制作出高質量的電視節(jié)目的必備素質。
2.3 傳播藝術和媒介技術
媒介融合時代，廣大受眾對電視節(jié)目內容和表現(xiàn)形式有了更高的要求。在電視節(jié)目創(chuàng)作過程中，電視編導可以采用“拿來主義”，借鑒其他類型媒體的創(chuàng)作技巧和手段，豐富電視節(jié)目的表現(xiàn)形式，滿足廣大受眾的觀賞要求，提高電視節(jié)目的收視率。因此，現(xiàn)代電視編導還應具有跨媒體的工作能力，掌握一定的傳播藝術和媒介技術。
3 媒介融合背景下電視編導的創(chuàng)作技巧
我們正處于一個科學和藝術碰撞、多種媒體不斷交融、充滿生機與活力的大眾傳播時期，是電視創(chuàng)作經歷了種種改革與變化，開始顯示全面價值的重要時期。電視編導在準確分析觀眾收視走向的基礎上，應努力提高自身創(chuàng)編技巧，加強電視藝術表現(xiàn)的力度。
3.1 確定電視節(jié)目的主題
廣大觀眾是評判電視節(jié)目的上帝，觀眾群的心理需求是編導時刻關注的對象。目前，觀眾選擇傳媒節(jié)目的主要是為了滿足其自身的認知需求、放松身心以及達到一種感情宣泄的目的。電視編導要牢牢把握觀眾收看電視的審美傾向和欣賞目標，堅守媒體人傳播先進文化、促進精神文明建設的社會使命，從大眾的角度確定節(jié)目選題，滿足觀眾對節(jié)目的收視需求，使電視節(jié)目具有“開卷有益”的社會功效。
3.2 拓寬與受眾交流的途徑
相對于傳統(tǒng)媒體，以現(xiàn)代數(shù)字化技術和網(wǎng)絡技術為支撐的第四媒體——網(wǎng)絡媒體具有極強的“互動性”，傳播者與受眾之間實現(xiàn)“最為親密的接觸”，受眾不再被動接受信息，而是更加主動地參與到信息的提供和傳播之中。電視編導在具體的創(chuàng)作實踐中，可以借鑒dylw.net 網(wǎng)絡媒體的這種互動方式，拓寬與觀眾交流的渠道，通過網(wǎng)絡電視、電話連線、E-mail、微博等途徑，引導觀眾參與到電視節(jié)目中來。使觀眾在觀看電視節(jié)目的過程中找到一種“歸屬感”，為觀眾構筑起一座座精神和文化的家園。
3.3 創(chuàng)新電視節(jié)目表現(xiàn)手段
手段是內容的表現(xiàn)形式和重要途徑；內容是手段的表現(xiàn)目的和最終指向。當今社會，廣大觀眾所面臨的各類型媒體表現(xiàn)形式和技巧更加豐富，更加富有藝術性和趣味性，甚至有“眼花繚亂”之感。如何能夠在觀眾“眾里尋他”時成為其心中的那個“她”，則需要電視編導采用更加富有創(chuàng)造性和藝術性的表現(xiàn)手段，如果運用得當，將會給廣大觀眾以耳目一新、眼前一亮之感，是不錯的選擇。
當前，媒體人所面對的是一個前所未有的、科學高度發(fā)展的、“最好的和最壞的”時代，時代的需要激發(fā)了傳播媒體的創(chuàng)作熱情，也對廣大傳媒人提出了更高的藝術要求。電視編導是電視節(jié)目創(chuàng)作的負責人和把關人，編導隊伍素質的提升是促進電視媒體進一步發(fā)展的重要因素之一。為了適應當前的傳媒發(fā)展形勢，電視編導要積極應對，牢牢把握創(chuàng)作契機，拓寬藝術視野，提高職業(yè)素養(yǎng)，為探索電視媒體發(fā)展新路做出新的努力和嘗試。
參考文獻
[1]譚天，王甫.電視策劃學[M].北京：中國國際廣播出版社，2001.
[2]陸地.中國電視產業(yè)的危機與轉機[M].北京：中國人民大學出版社，2002.
【關鍵詞】電視媒體；新媒體；融合發(fā)展
新媒體時代，隨著網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡媒體和自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，沖擊著電視媒體的發(fā)展。因此，為促進電視媒體的發(fā)展與完善，電視媒體需要和新媒體進行融合發(fā)展，創(chuàng)新視聽媒體新產業(yè)。
一、新媒體時代地方電視媒體面臨的挑戰(zhàn)
（一）傳播技術的挑戰(zhàn)
很多電視媒體因為受到地域制約，局限性大，而新媒體能夠通過網(wǎng)絡跨區(qū)域傳播。此外，電視媒體時效性與新媒體相比，仍然存在巨大差距，所以在二者共存條件下，很多觀眾會選擇新媒體，這就會忽視了電視媒體[1]。
（二）傳播方式的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)媒體時代，很多觀眾都是被動的收看節(jié)目，經常是電視媒體播放什么就看什么，自主選擇余地比較小，信息的交互性比較差。而在新媒體時代，觀眾是信息的接收者，其自主性比較強，同時屬于信息傳播主導者。傳統(tǒng)電視媒體一般是通過圖像、文字與聲音的融合來傳遞信息，其中，聲音屬于主體，一旦沒有聲音，就會影響受眾的接收效果。而新媒體傳播依靠的是互聯(lián)網(wǎng)，主要包含圖片、文字、動畫與聲音，可以讓接收者有直觀感受。
（三）傳播功能的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)電視媒體的兩大主要功能是信息傳遞與娛樂。在新媒體時代，與電視媒體的播報速度相比，新媒體的傳播速度相對較快，可以滿足觀眾快速獲取信息的需要。另外，現(xiàn)階段更接地氣的網(wǎng)絡自制節(jié)目的興起與發(fā)展，使新型媒體娛樂功能逐漸變成觀眾首選[2]。
（四）觀眾群流失的挑戰(zhàn)
相對新媒體便捷的信息獲取功能，電視媒體受地域與資金等限制，新聞報道輻射范圍縮小，這在某種程度上會導致電視媒體觀眾群的流失。
二、地方電視媒體和新媒體融合發(fā)展的方向
（一）信息傳播由單向陳述式轉變成互動式
近年來，自媒體逐漸變成新媒體的市場傳播主流，大多數(shù)人都希望信息采集具有自主性，新媒體也不再只是為了接受信息，更多的是為用戶提供表達渠道，并且信息也精益求精。但是電視媒體由于無法滿足新時代人們自我的訴求，因此，人們對電視的接觸程度也越來越低。這就需要電視媒體和新媒體進行融合發(fā)展，建立線下平臺，與媒體自身特征相結合，保證電視媒體的經營多元化[3]。
（二）信息傳播逐漸從平面化轉向立體化
在數(shù)字化與電子科技時代，電子設備的種類越來越多，信息的載體也不只是電腦與電視，伴隨各種移動設備發(fā)展，逐漸出現(xiàn)可穿戴的移動設備，突破了場景約束、時間約束與空間約束，新媒體展示途徑與渠道不僅可以和新媒體市場傳播相適應，而且能夠靈活應用在新媒體和電視媒體的融合發(fā)展中。以往，電視媒體在傳播信息時，對于傳播反饋數(shù)據(jù)采集與后期效應并不重視，沒有準確把握市場革新的方向，致使電視媒體的市場競爭力逐漸下降。在新媒體時代，交互平臺的經營比較靈活與多變，可以與市場相適應，并且新媒體的傳播平臺多角度與多樣性可以確保信息傳輸實時性[4]。
三、地方電視媒體和新媒體的融合發(fā)展路徑
（一）對資源進行整合
在電視媒體和新媒體的融合過程中，不能一味依賴新媒體，需要電視媒體有一個獨立發(fā)展的方向。電視媒體不僅要對新媒體以及自身的資源進行整合，還要對自身資源網(wǎng)絡進行豐富，應用相應的方式對節(jié)目內容進行擴展，提高電視媒體影響力。事實上，無論新媒體還是電視媒體，資源整合都至關重要，若在整合資源時，無法全方位分析，就會導致報道資源社會價值降低，難以吸引更多的觀眾。因此，要解決上述問題，需要我們高度重視資源整合，全面分析新聞報道之前的資源，保證所報道資源是觀眾比較關注的。唯有了解觀眾需求，才可以提高報道內容關注度，促進新媒體和電視媒體的融合發(fā)展。
（二）制定科學的經營方式
隨著融合的深入，新媒體和電視媒體融合的方式也會越來越靈活。但是新媒體和電視媒體融合經營的模式需人工制定，然后根據(jù)需要選取合適模式。首先我們要分析電視媒體經營模式與新媒體經營模式的優(yōu)劣，調查新媒體受到人們追捧的主要原因，然后借鑒。方便我們和觀眾進行互動，拓展節(jié)目受眾范圍。此外，新媒體可以實時更新，方便觀眾及時了解各種大事件，新媒體的這些優(yōu)勢都值得電視媒體學習。這樣不僅可以改善電視媒體形象，而且能夠達到傳遞信息的作用。
（三）正確看待新媒體技術
在推進新媒體和電視媒體的融合發(fā)展時，工作人員需要端正對新媒體的態(tài)度，將新媒體當做獨立個體。就目前而言，微傳播形式包含微博與微信等，并且微傳播客戶量也在逐年增加，這是國內新媒體發(fā)展趨勢。在電視媒體和新媒體融合時，要充分了解兩者的優(yōu)勢與劣勢，做到優(yōu)勢互補。新媒體發(fā)展無疑給電視媒體發(fā)展造成一定的沖擊，分流了部分受眾群體，影響了電視媒體發(fā)展，但同時也帶來了發(fā)展機遇。因此，我們需要順應時代的發(fā)展潮流，充分應用新媒體資源，促進電視媒體發(fā)展與完善。
結語
綜上所述，即便新媒體時代的到來在某種程度上沖擊了電視媒體發(fā)展，但是這對于電視媒體而言，無疑也是一個發(fā)展契機。換句話說，現(xiàn)階段電視媒體若想不被淘汰并獲得發(fā)展，必須要尋找和新媒體融合的關鍵路徑，在電視媒體發(fā)展中融入新媒體技術，對電視媒體信息傳播慢，資金消耗大等缺陷進行彌補，進而實現(xiàn)新媒體與電視媒體的雙贏。
注釋：
[1]洪昕.淺析新媒體時代下區(qū)縣級電視臺的轉型之路――以廈門市海滄區(qū)廣播電視臺發(fā)展為例[J].東南傳播，2015（8）：66-68.
[2]張娟.城市臺新興媒體如何做好核心價值觀報道――以鹽城廣播電視臺新媒體中心的實踐為例[J].中國記者，2015（5）：88-89.
[3]朱欣英.新媒體時代廣播電視面臨的機遇與挑戰(zhàn)――解構洛陽廣播電視臺應對變局的實踐[J].新聞愛好者，2015（12）：76-78.
[4]朱倩、蔡慶國.小軟件融合大電視 小應用撬動大轉變――安徽廣播電視臺公共頻道新媒體探索之路[J].電視技術，2015（6）：114-115、117.
在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡信息資源之風悄然興起，而不再僅僅是網(wǎng)絡媒體單向地轉載新聞媒體的內容了。網(wǎng)絡不僅是受眾獲取新聞信息的主要渠道，隨著網(wǎng)絡原創(chuàng)內容的日趨增多，它也成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來源。網(wǎng)絡上發(fā)表的信息正在為傳媒與公眾提供最為便捷的信息源，尤其是那些點擊率較高的帖子等，往往成為傳統(tǒng)媒體報道的題材。現(xiàn)在報刊、電臺、電視臺利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，比如轉摘權威網(wǎng)站的消息，“據(jù)新華網(wǎng)”、“據(jù)人民網(wǎng)”等，央視的部分新聞評論節(jié)目也利用互聯(lián)網(wǎng)上的新聞及圖片。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡之間的互動達到，比如千龍網(wǎng)邀請歌星藝人上網(wǎng)專訪，讓網(wǎng)民參與互動，第二天再將專訪內容刊登在報紙上。不少傳統(tǒng)媒體不僅辦起了自己的網(wǎng)絡版，而且在傳統(tǒng)的平面媒體上都開辟了轉載網(wǎng)絡內容的版面和欄目。傳媒刊載來源于網(wǎng)絡的內容，不限于文字信息和圖片信息，還有視頻信息，既有博客又有播客。互聯(lián)網(wǎng)上的信息容量巨大，內容全面詳盡，如果善加利用，將會成為傳統(tǒng)媒體取之不竭的豐富資源。一般而言，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡內容主要有以下幾種方式：
傳統(tǒng)媒體整合網(wǎng)絡內容作為補充
利用網(wǎng)絡內容來豐富、補充報道或節(jié)目內容，是傳統(tǒng)媒體整合網(wǎng)絡內容的一種重要方式。傳統(tǒng)媒體在報道某一事件或有關話題時，整合來自網(wǎng)絡的有關報道和評論作為補充，比如網(wǎng)民在留言版和博客內的言論和上載的短片等，使之呈現(xiàn)在媒體的報道中，構成媒體報道的一個有機組成部分。
為了開拓報道思路，使報道角度多樣化，內容更加豐富多彩，許多報紙在設置報道主題后，采用網(wǎng)友的評論、相關的帖子等作為補充，進行整合報道。2004年11月8日《北京娛樂信報》和《北京青年報》報道發(fā)生在北京王府井的一起持刀傷人事件時，就采用了網(wǎng)友用DV拍攝并貼在個人博客上的一系列現(xiàn)場照片，這些照片從目擊者的角度描述了現(xiàn)場的情形和各方反應，作為對記者報道的補充，使讀者能夠從不同側面了解掌握事實的整體面目?！度嗣袢請蟆?004年關于任長霞的典型報道中，大膽運用網(wǎng)絡組織了一批別開生面的新聞，如《網(wǎng)民評說任長霞》等，上了黨報的頭條。這些來自網(wǎng)絡的評論，作為對報紙報道的有力補充，不但充分揭示了報道主題，提升了新聞價值，而且語言樸素、生動、感人，影響力深遠。美國《華爾街日報》改版后，報紙除了重點報道，外加很多路標性質的指向網(wǎng)絡上的鏈接內容，指向相關的背景資料、全文報道、聲音或視頻的采訪錄音錄像等。
電視媒體也開始改變傳統(tǒng)的制作方式，鼓勵用戶參與電視節(jié)目內容。中央電視臺《愛電影》節(jié)目向網(wǎng)友征集作品，再將征集到的作品全部展示出來，經過一段時間的點擊投票，最后勝出的就是最終電影頻道播出的節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視在新聞節(jié)目中播出網(wǎng)站調查結果，針對一個階段不斷推出新的話題，讓受眾有表達的空間，并把這種調查以新聞的形式向受眾公布 ；在推出的“時事辯論會”節(jié)目中，不但把嘉賓言論作為主打內容，網(wǎng)友對某一話題的看法和言論已成為節(jié)目中不可或缺的部分。在國外，觀眾自拍的短片開始滲透電視媒體。據(jù)報道，倫敦恐怖襲擊發(fā)生后，世界各媒體紛紛登載了爆炸發(fā)生時的現(xiàn)場圖片，其中很多圖片并非專業(yè)的新聞記者所拍，而是遭襲現(xiàn)場的目擊者用手機拍攝的。據(jù)英國廣播公司報道，襲擊發(fā)生的當天，他們從公眾那里收到30多份錄像片段。路透社報道2004年南亞海嘯的新聞時，就使用了大量民眾自拍的短片。有的電視臺還開辟新節(jié)目播放觀眾提供的自拍新聞，既可以提高收視率，又能達到互動效果。最近美國廣播公司推出全新節(jié)目，邀請觀眾評論每周的重要新聞及娛樂熱點話題，并將個人評述片段傳送到電視臺播出。美國有線新聞網(wǎng)（CNN）、全國廣播公司以及路透社等，更多采用受眾制作的短片，經過監(jiān)制，加插在新聞報道節(jié)目中。
傳媒的報道議題直接來源于網(wǎng)絡
傳統(tǒng)媒體直接從網(wǎng)絡獲取信息來源（除網(wǎng)絡新聞以外），并作為自己的報道選題。新浪網(wǎng)等選定的頭條，往往成為傳統(tǒng)媒體報道的議題。網(wǎng)絡爆料內容新聞性強，成為傳統(tǒng)媒體的消息來源。近兩年發(fā)展起來的博客是一些信息最先發(fā)出的來源，特別是一些名人的博客更成為媒體關注的重點。有的報紙還專門給網(wǎng)絡媒體、手機短信等新媒體騰出版面刊發(fā)內容，如《人民日報》不定期地把“強國論壇”上的帖子搬到報紙上，《南方周末》摘引各大網(wǎng)絡社區(qū)的板磚排行榜，《北京晚報》的“大拇哥”手機短信留言互動版等。這也說明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已不再是傳統(tǒng)媒體的附庸，而成為與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅的新媒體了。
報道議題首先產生于網(wǎng)絡媒體，形成影響力，引起傳統(tǒng)媒體的廣泛關注，最典型的是圍繞《深圳，你被誰拋棄？》一文而展開的討論和報道。2002年11月16日下午，名為“我為伊狂”的網(wǎng)友在人民網(wǎng)“強國論壇”和新華網(wǎng)“發(fā)展論壇”，分別貼出長文《深圳，你被誰拋棄？》，這篇近兩萬字的文章立刻引起眾多網(wǎng)友的注意，在BBS上廣為流傳，新浪、搜狐和網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站都以專題形式作了突出處理。2003年1月 7日至 20日，《南方都市報》先后用50多個版的篇幅推出“深圳：你被拋棄了嗎？”的大型系列報道，把網(wǎng)絡輿論對深圳城市發(fā)展前景的憂慮引向城市發(fā)展戰(zhàn)略的探討，產生了廣泛的影響。7月29日，國務院調研組到達深圳，專門邀請“我為伊狂”參加了深圳問題研討座談會。①大河網(wǎng)2006年7月報道了河南電視臺記者曹愛文放棄采訪救人的事跡，《河南商報》、《大河報》隨后給予了報道。這一事件是網(wǎng)絡媒體首先推出的，傳統(tǒng)媒體隨后跟進，從一個不起眼的論壇帖子到全國各大主流媒體紛紛加入合唱，從而使一個地方性普通社會新聞發(fā)展為全國性的輿論熱潮。網(wǎng)友送給曹愛文“中國最美麗女記者”的桂冠也是先被網(wǎng)絡媒體宣傳出去，然后被主流媒體所認同的。②
電視中的網(wǎng)絡綜述節(jié)目同樣是以網(wǎng)絡為消息源。鳳凰衛(wèi)視2005年2月開通的《網(wǎng)羅天下》，是國內電視節(jié)目中第一次出現(xiàn)以網(wǎng)絡資訊為主要內容的節(jié)目形式?！毒W(wǎng)羅天下》全面而徹底地整合網(wǎng)絡信息，傳遞民間聲音，例如中日足球比賽前后中國網(wǎng)民和日本網(wǎng)民的觀點，以及其他國家的網(wǎng)民對該事件的看法等。主持人每天從網(wǎng)上搜索全球各地的網(wǎng)站、網(wǎng)頁和論壇，包括來自網(wǎng)站的獨家信息、BBS論壇上的公眾聲音、熱門的網(wǎng)絡話題，用電視平臺展現(xiàn)網(wǎng)絡世界的動態(tài)面，例如網(wǎng)上聊天、MP3下載乃至Flas分享?！毒W(wǎng)羅天下》確實是一個網(wǎng)絡新聞信息的大雜燴。
傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡互動中產生“反饋”信息
傳統(tǒng)媒體設置的報道議題，通過網(wǎng)絡的延伸和放大，又重新“反饋”到傳統(tǒng)媒體，從而推動傳媒更深入地開展有關報道，影響力大大增強。《江西日報》與大江網(wǎng)資源整合，于2005年1月在全國第一個推出報網(wǎng)互動欄目《江報直播室》。通過大江網(wǎng)的視頻，于第一時間在網(wǎng)上廣泛傳播，次日在《江西日報》推出深度報道，報紙與網(wǎng)絡的互動和延伸最大限度地擴大了覆蓋面和影響力。國內許多傳統(tǒng)媒體都有這方面的嘗試和探索，如《河南日報》每周刊出多個版面的網(wǎng)上同題報道。
由于網(wǎng)絡的“放大”效應，傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡媒體的互動過程中，利用網(wǎng)絡讓網(wǎng)民自由討論，通過有效引導，可以進一步提煉和升華報道主題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體要放大一些重要新聞的話語權，擴大宣傳報道的效果，必須借助網(wǎng)絡無界傳播的影響力，從而對某一新聞議題進行全方位的立體推介。洪戰(zhàn)輝事跡報道就是傳統(tǒng)媒體與主流網(wǎng)站最成功的一次聯(lián)動。2005年12月6日，河南《鄭州晚報》發(fā)表了題為《大學生帶著撿來的妹妹求學12年》的報道，這篇稿子后來獲得中國新聞獎二等獎，洪戰(zhàn)輝也成為2005年央視感動中國十大人物之一。洪戰(zhàn)輝事跡的報道，《鄭州晚報》并不是首發(fā)媒體，為什么《鄭州晚報》的報道在其他媒體之后反而影響了全國？這與互聯(lián)網(wǎng)的推動力量密不可分?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有跨越地域的優(yōu)勢，尤其是全球、全國性的門戶網(wǎng)站。在這次報道中，《鄭州晚報》與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等主流門戶站，聯(lián)手互動，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，將新聞價值再放大，才收到以上效果?！洞髮W生帶著撿來的妹妹求學12年》這篇報道在《鄭州晚報》刊發(fā)的同時又出現(xiàn)在新浪網(wǎng)上。當天11：55分，經新浪網(wǎng)在首頁顯要位置轉載后，立即引起全國公眾及海外華人強烈反響，眾多網(wǎng)友留下了熱情洋溢的話語，當天新浪評論就達到近千條，第二天新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國網(wǎng)等70多家網(wǎng)站紛紛轉載。新華網(wǎng)還分別在首頁新聞中心要聞欄目、時政聚焦、24小時時政熱點新聞頭條，全文轉載《鄭州晚報》的報道。為進一步加大新聞的縱深與立體感，《鄭州晚報》與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)分別建立“洪戰(zhàn)輝攜妹求學”新聞專題?！多嵵萃韴蟆房l(fā)的報道及圖片均在第一時間向三家門戶網(wǎng)站提供，借助網(wǎng)絡媒體的影響力，洪戰(zhàn)輝的事跡掀起了一個輿論。在報道過程中，《鄭州晚報》先后聯(lián)合新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、邀請洪戰(zhàn)輝兄妹分別做客兩大門戶網(wǎng)站，與全國網(wǎng)站進行在線交流與溝通，通過互聯(lián)網(wǎng)的轉載，洪戰(zhàn)輝的事跡感動中國，網(wǎng)友熱情洋溢的留言，又為平面媒體點明了洪戰(zhàn)輝報道的主題，給報紙的新聞策劃提供了重要的參考依據(jù)，正是通過這種良好的互動，充分展示了這個典型人物真切的價值內涵。③
總體而言，目前傳媒對網(wǎng)絡信息資源的開發(fā)與利用，還處在一個探索、逐步完善的階段，特別是有的傳媒在商業(yè)利益的驅動下，為了追求眼球效應，屈服于網(wǎng)絡的壓力，對網(wǎng)絡信息采取簡單的“拿來主義”，導致出現(xiàn)這樣那樣的問題。傳媒整合網(wǎng)絡內容主要有以下兩個特點，值得關注與研究。
1、直接采用網(wǎng)絡爆料信息，新聞性強。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達，很多人愛在網(wǎng)絡上爆料，很多記者也喜歡在網(wǎng)上發(fā)掘新聞材料。傳媒使用這些網(wǎng)絡信息，需要經過相當嚴謹?shù)那笞C和審核。網(wǎng)絡信息浩如煙海，泥沙俱下，難免魚龍混雜，在目前與網(wǎng)絡相關的法規(guī)還未完善之時，作為具有公信力和權威性的傳統(tǒng)媒體，利用網(wǎng)絡信息應仔細辨別其來源及真?zhèn)?，為受眾提供準確、可靠和權威的信息。
2、重點報道網(wǎng)友的評論而不是事實本身，主觀性強。值得注意的是，傳統(tǒng)媒體通過網(wǎng)絡采寫的新聞報道，大多數(shù)集中于網(wǎng)民的討論，而不是事件本身。在一系列來源于網(wǎng)絡的題材的報道中，各傳媒報道的主題是網(wǎng)民單方面的道德批評，情緒化明顯。網(wǎng)絡輿論的一個重要特點，就是呈現(xiàn)兩極化評價，要好就絕對好，要壞就絕對壞，沒有中間狀態(tài)，缺乏實事求是的理性分析和評論。互聯(lián)網(wǎng)無所不在的影響力，反而使這種沒有中間態(tài)度的兩極化得到強化。一則題名《老外幫助國人提高素質》的帖子在網(wǎng)絡上廣為傳播，引起報紙廣泛關注和報道，這篇所謂老外“糾違”的新聞報道說，2006年10月20日北京一名美國老人試圖糾正一輛現(xiàn)代車的“違章”行為，司機一怒之下，兩次摔了她的自行車。那則帖子被熱炒后，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了追查現(xiàn)代車的網(wǎng)絡通緝令，那輛車的違章記錄、司機的真實姓名、家庭電話等等隱私統(tǒng)統(tǒng)在網(wǎng)上公之于眾，之后司機牛先生家的騷擾電話也接連不斷，很少有網(wǎng)民去追問那則帖子的真實性如何。事實上，媒體有關老外“糾違”的報道并不準確。照片中的老外并不是充當“交通協(xié)管”。雖然“現(xiàn)代車”有摔自行車的不當行為，但車子卻并沒有違章。有鑒于此，傳媒對網(wǎng)絡中紛繁復雜的觀點不能進行低層次的移植，而應精選其中積極向上的觀點加以弘揚，對其中消極低下的觀點加以駁斥，從而引導輿論導向，這樣才能獲得更大受眾群，并最大程度地體現(xiàn)民意。
注釋：
① 董天策、陳映：《試論傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的議程互動》，《傳媒學術網(wǎng)》，2006-8-14
② 董林：《由“美女記者”報道析策劃網(wǎng)絡新聞》，《中國新聞研究中心》，2006-11-11
[摘要]：在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現(xiàn)社會進步、經濟 發(fā)展 、人類平等的金鑰匙。筆者認為北美關于媒體融合的研究把媒體融合現(xiàn)象作為起點，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經、機構、政策、發(fā)展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響?？偟膩碚f，在全球傳播體系市場化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響， 歷史 的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點。
abstract:
media convergence is another buzz word in the futurist discourse. while celebrated as the inevitable path towards economic growth, social development, and human prosperity, media convergence is actually a market-driven restructuring of the global capitalist system on the platform of information and communications technology. through critically reviewing the north american scholarship on media convergence from the vantage point of political economy research, this article points out that on the one hand, north american scholars, especially political economists, have demystified media convergence through social-historical approaches; on the other hand, they have critically explored the historical, political, economic, institutional, and technological forces that inform and structure the processes of media convergence, from the perspective of various players in the transnational political economy. recognizing the deepened integration of developing countries, such as china, russia, india, and brazil, into the global capitalist economy, media convergence, as an ongoing historical process, will continue to be an useful vehicle through which scholars can further understand the expansion and evolution of global capitalism.
“媒體融合”，作為一個學術概念，它的內涵與外延非常的豐富，人們對媒體融合的界定往往受潛在的經濟邏輯和主流意識形態(tài)的影響；作為歷史現(xiàn)象，媒體融合的發(fā)展也還未有終結。wWW.133229.CoM處在最活躍的經濟和技術領域，媒體融合的走勢受到宏觀政治、意識形態(tài)、產業(yè)政策、市場、技術、核心價值和社會大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個動態(tài)的學術熱點,本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經濟學的角度，本文旨在審視北美學者近幾年內對“媒體融合”現(xiàn)象的預測、分析以及常用的理論分析框架?？傮w來說，北美學者對媒體融合的探討大致分三大重點：第一個重點考量媒體融合這一歷史現(xiàn)象的性質，并試圖解釋趨勢背后的主要推動力和阻力; 第二個重點通過實證研究方法，對媒體融合的具體狀況加以分析。對于新媒體政策與新融合經濟的解析是這個方向的重中之重；第三個重點涉及媒體融合所帶來的，反映在大眾政治、公共文化、社會關系上的種種深刻影響?？梢哉f，一方面，通過對當今全球資本主義格局的分析，北美傳播學，特別是傳播政治經濟學，對“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術未來主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認識到在市場化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實實在在的、承載國際政治經濟角逐、影響國內社會權力結構的重要歷史趨勢，北美學者也因此給于媒體融合足夠的重視，對這個歷史進程在當今政治、經濟、社會、文化、機構和權力分配中起到的有機作用做了全方位的研究。
一、什么是媒體融合？
媒體融合最早是由mit政治學學者ithiel de sola pool 提出的。 他在1983年的專著technologies of freedom 中，把媒體融合描繪成一股未來趨勢。這個概念泛指由數(shù)字技術所帶來多種媒介載體相互融合的技術演變。根據(jù)這個概念，在數(shù)字技術的影響下，信電、電話、電報、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術區(qū)別正在逐步消失。未來， 某一物理媒介—無論它是無線還是有線，無論是電波還是電纜—將能承載所有的語音、圖像、數(shù)據(jù)、以及視頻的傳遞； 同理， 原本只能由傳統(tǒng)媒體提供的信息， 例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們原來特定的載體 （jenkins, 2008: 10）。 3g手機、數(shù)字電視、網(wǎng)上廣播、還有眾多 網(wǎng)絡 互動媒體的出現(xiàn)都是媒體融合的具體例子; 這些技術的進一步推廣也對網(wǎng)絡帶寬和終端功能提出了新的技術要求。
總的來說，“媒體融合”是西方未來主義思潮的又一流行詞匯， 是繼“信息社會”、 “第三次浪潮”、“后 工業(yè) 社會”之后的又一熱點。在未來主義的詞匯中， “媒體融合”以技術演化為核心標尺，對技術帶來的社會經濟變化又持有實在化的觀點。作為當代西方發(fā)達國家對新技術革命的主導思潮， 未來主義反映了政治經濟權力精英對人類社會發(fā)展未來前景的主觀愿望。 技術未來主義一大特點是把 科學 技術偶像化、自在化、絕對化， 但同時又回避國際資本主義生產關系對科學技術的深刻影響與限定。無獨有偶，北美傳播學主流思想為未來主義的流行貢獻了一臂之力。 比如， murray （2003）就曾預測數(shù)字化的內容下載功能將進一步推動媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認，技術演變是媒體融合現(xiàn)象的重要特點，“媒體融合”的口號也確是強有力的言辭。但是，作為一種學術理論框架， “媒體融合”有明顯的盲點。脫掉“科學技術”客觀性的偽裝，“媒體融合”實質上是帶有強烈價值傾向的規(guī)范性框架：一方面， 它為“革命式”的技術創(chuàng)新而加油歡呼；另一方面，社會輿論卻領會不到融合潮流實質上是全球資本主義市場體系自我再造重組的有機組成部分。通過對新技術寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護并重建資本主義發(fā)達國家的核心優(yōu)勢做了鋪墊 ，埋下了伏筆。
值得一提的是，盡管未來主義把“新科技”對歷史進程的影響放大到絕對主導的地位， 但是伴隨著國際資本和西方發(fā)達國家實實在在的推動，媒體融合已從主觀預測轉變?yōu)橛凶晕覍崿F(xiàn)能力的潮流，因而有了超越話語范疇的現(xiàn)實影響力。特別是美國1996年的電信改革，不僅取消了原來的行業(yè)隔離，不再禁止電信運營商進入有限電視和網(wǎng)絡服務行業(yè)，更是搶先全面市場化、私有化、自由化包括電信、廣電、 計算 機網(wǎng)絡在內的美國傳播行業(yè)，因而迫使英國和歐盟國家緊隨其后以期提升本國媒體資本在國際化的市場競爭中的實力。在自由化的市場機制的激勵下，壟斷集團通過融合強占先機，以期制定規(guī)則，主導轉型（zhang, 2002: 38)?？梢哉f通過迎合跨國壟斷集團資本擴張的本性，這一歷史性改革標志著新自由主義機制的興起，其深遠的影響力波及了整個國際傳播體系。
就在市場化、自由化浪潮的推動下，自九十年代以來，融合潮流變得相當明朗。盡管技術演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術革命為理論框架的學者眼里，新技術就成了凌駕于政治經濟結構之上、自成體系的歷史推動力。當然，這其中也不乏有深度的研究作品。milton mueller(1999) 就描繪了由 電子 技術帶來了媒體經濟和技術組織結構的重大變化。根據(jù)mueller, 媒體融合這個概念已流傳了近25年。自從互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術誕生以來，關于互聯(lián)網(wǎng)是否會最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（mueller: 12）。在互聯(lián)網(wǎng)時代， 技術進步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現(xiàn)實。但是，如果這個趨勢至今還沒有充分實現(xiàn)，是什么樣的非技術阻力導致的？哪些機構，哪些利益,出于什么原因，在推動或延緩這個趨勢？哪些地區(qū)國家,哪些社會團體，哪些權力集團將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進程，在世界各國的發(fā)展程度也大相徑庭,這些結構性、實質性的問題將引導學術界的討論。
當然，不同的學術流派對于這些問題的解答也不盡相同。首先是機構研究。機構研究以引導機構改革、促進融合為目的，著重分析和評估融合的具體政策和現(xiàn)狀。這類研究默認并接受了主導媒體融合的商業(yè)邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進資本主義技術改革，推進在“新自由主義”引導下的全球信息體系的重組與再造。比如說，dong-hee shin (2006) 就韓國的發(fā)展狀況，認為目前媒體所有制結構，監(jiān)管部門結構，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。baldwin, mcvoy 和 steinfield 在他們的專著里(1996) 也指出媒體融合的實現(xiàn)不僅僅包含技術問題，還涉及到產業(yè)運作、商業(yè)文化、融資方式、基礎設施、產業(yè)政策等等方面。立足于各個國家的特定環(huán)境，站在經營策略的立場，這些論述著重討論“如何做”這一實際的操作性問題，為幫助實現(xiàn)跨國抑或本土資本在這一重大媒體產業(yè)變革中的取得戰(zhàn)略地位獻計獻策。
機構研究的“改良主義”的前提有意無意地提示我們：媒體融合決不是簡單的、必然的技術潮流，因為政府政策、經濟行為、意識形態(tài)、乃至資本主義的國際生產關系對媒體融合有決定性的意義。在這個理論架構下，“媒體融合”成為一個縮寫，泛指在電信、廣電和信息產業(yè)，由一系列技術演化、產業(yè)重整、市場改革和相關政策組成的現(xiàn)象(blackman, 1998)。因此，相對于未來主義科學技術絕對化和自在化的邏輯，傳播政治經濟學學者更加贊同這種社會化、機構化的理解。但是，不同于機構研究對全球資本主義體系默認或回避的態(tài)度，傳播政治經濟學對媒體融合的理解有意識地跳出“技術進步”和“經濟發(fā)展”的思維模式，并直截了當?shù)亟馕鋈蛸Y本主義系統(tǒng)與傳播信息體系之間日益復雜交錯的關系。在他的專著 how to think about information 中, schiller就主張把媒體融合的本質看作是國際資本擴張和重組的又一個歷史表現(xiàn)，并指出“媒體融合”這個概念使公眾錯誤的認為融合是不可逆轉的技術進步的必然 (schiller 2007: 103)。在 現(xiàn)代 資本主義經濟下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場經濟活動中去了，成為創(chuàng)造剩余價值的商品，同時也是資本積累的平臺；在信息經濟的旗號下，全球資本主義體系關心的是資本通過傳播信息平臺在全球范圍的積累，只要能增加利潤，這個體系中的主導者有意摧毀任何國家或地方干擾利潤實現(xiàn)的現(xiàn)有技術體系、制度、傳統(tǒng)和機構。從這個意義上，媒體融合說明資本邏輯滲透全球傳播體系的規(guī)模和深度的不斷擴張。有別于機構視角，批判政治經濟學往往突出國際資本活動所起到的隱形的,但實質上相當核心的主體導向作用，并且描述這個復雜歷史過程中所上演的種種矛盾、斗爭、控制，進而說明社會變革的根本性質和方向。
此外，由商業(yè)邏輯為主導的媒體融合是在經濟全球化的背景下被推進的。那么發(fā)達國家與發(fā)展 中國 家對媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發(fā)展中國家“跨越”的機會嗎？當發(fā)展中國家加速融入全球資本主義市場體系，國家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實質性的實力增長？當?shù)氐娜嗣翊蟊娔芊駨闹汹A得更多的權益？當日本韓國成為媒體融合的先導國家，跨國資本在這些亞洲國家中起到什么樣的作用？新媒體的出現(xiàn)會促進本土文化的發(fā)展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產業(yè)變得越加重要，它與國際政治和區(qū)域經濟之間又有什么樣的緊密關聯(lián)？在數(shù)字化和網(wǎng)絡化的新媒體環(huán)境下，這一系列關于國際關系和跨文化傳播的“永恒”問題仍然非常重要。比如說，jussawalla (1999) 就曾探討過信息技術融合對亞洲區(qū)域經濟的影響；msimang (2001) 則認為如果發(fā)展中國家想改變相對落后的被動狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發(fā)達國家自由經濟的模式； boyd-barrett (2006)更進一步指出數(shù)字媒體在國際上的擴張幫助重整國際資本所操縱的媒體霸權。總的來說，從比較與跨國視角出發(fā)，如果媒體融合是信息技術革命的又一次浪潮，那么媒體產業(yè)在國際上的演變能幫助我們理解重大的國際權力的動態(tài)結構嗎？
二、新媒體政策與融合經濟
毋庸置疑，媒體融合給行業(yè)監(jiān)管帶來了巨大的挑戰(zhàn)。電信、廣電和信息產業(yè)原本是在相對獨立的監(jiān)管制度下發(fā)展的。具體的說，在歐美地區(qū)，電信監(jiān)管政策強調對基礎設施硬件的管理，但視內容為超出監(jiān)管范疇的私人問題；出于保護文化多樣性和維護弱勢群體的話語權，廣電的監(jiān)管則側重內容管理；同時，信息與網(wǎng)絡產業(yè)則是在相對無監(jiān)管的環(huán)境下發(fā)展起來的(blackman, 1998).但是面對媒體融合，原來各自分立的行業(yè)監(jiān)管不得不重新調整，不同利益和理念之間的爭論與沖突不可避免。對于這些爭論的記載和分析有助于說明媒體融合的多重主體性與復雜的內在矛盾。
同時，從宏觀政治經濟的角度來看，資本主義全球體系自八十年代以來的發(fā)展更是把關于融合政策的爭論設定在一個特定的歷史時期：在新自由主義思潮的主導下，為了迎合國際壟斷集團搶占國際市場的戰(zhàn)略，歐美電信、廣電、信息行業(yè)監(jiān)管政策都紛紛鼓勵自由化的機制，推動最大限度地開放市場（schiller,2007)。同時，隨著發(fā)展中各國加入世界貿易組織、歐盟這樣的“超國家組織”，規(guī)范化的條約更加速了國家傳播產業(yè)本身以及以傳播產業(yè)為渠道而進行的與全球市場體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會公正，公平競爭，和消費者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（simpson, 1999)？就全球媒體經濟而言，劇烈的市場改革和產業(yè)重組將改變以往經濟實體之間的動態(tài)平衡嗎？
首先，在基礎設施這一層面，就存在許多關于發(fā)展趨勢的爭論。比如說，當電信與廣播電視產業(yè)日趨重疊，“融合式”的監(jiān)管架構是否會削減原來受推崇的媒體多元文化的保護制度。(simpson,1999)？當電信運營商也開始提供媒體服務，怎樣才能保證其他服務供應商不受掌控信息基礎設施的運營商的惡意排擠(blackman, 1998)？由于兩種以上的技術都可以實現(xiàn)寬帶傳播，采用哪種技術來建設信息基礎設施也將對經濟社會產生深刻的影響（benkler, 1998; mcknight，2003).總而言之，在媒體變革的過程中，種種有關技術標準、市場準入條件、以及行業(yè)準則的監(jiān)管政策都將影響未來媒體格局，因而至關重要。
其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務的出現(xiàn)；雖然傳統(tǒng)媒體并不會徹底消亡，但卻經歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵社會各界重新審視貌似永恒不變的媒體結構和媒體權力分配， 因此孕育了大量的爭論和動蕩。以數(shù)字電視為例，承擔著公共服務功能的非盈利性媒體應當怎樣應對和適應數(shù)字化的挑戰(zhàn)？在以數(shù)字技術為載體，網(wǎng)絡為紐帶的，資本主義商業(yè)邏輯主導下的多媒體環(huán)境里，什么樣的媒體監(jiān)管政策可以有效的保護“公共利益”這一核心價值取向？在北美自由經濟的大環(huán)境里，數(shù)字電視的推動是由目前的壟斷 企業(yè) 領導？還是通過政策介入把市場準入條件降低 (castañeda, 2007)？可見，即便在歐美資本主義經濟的大環(huán)境下，傳播信息體系不僅是資本利潤最大化的載體，還承擔著重要的社會公益責任。因此，有關媒體融合的政策制定是在商業(yè)邏輯、權力結構和社會公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業(yè)邏輯凌駕于媒體社會公益的責任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會效益中的貢獻。當然，由于媒體融合還是一段尚未完結的歷史進程，最終的收益者將由歷史裁定。
就媒體經濟而言，由資本主義商業(yè)邏輯主導的全球傳播體系正在經歷劇烈的擴張，同時，其內部的市場格局也是動態(tài)的。在新自由主義和媒體融合的雙重導向下，傳播體系作為全球資本主義系統(tǒng)的有機組成部分經歷了結構性的調整。這一結構性的調整不局限于技術層面，而是涉及到資本主義媒體經濟內部的實力較量和重整。一方面，處于優(yōu)勢地位的跨國壟斷集團試圖鞏固并進一步壯大其市場實力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調整也給新興的市場經濟主體帶來了機會。
具體的說，由于媒體融合的前提是網(wǎng)絡基礎設施和服務產品的重建和升級，這促使目前仍處于優(yōu)勢地位的電信公司、傳統(tǒng)媒體、和硬件制造產業(yè)通過種種方式改變生產結構，切入新興市場，以適應變化，因而引發(fā)了產業(yè)結構、市場結構、部門結構的變化。目前，國際壟斷媒體公司已利用他們在資金、技術、人才和政治影響力上的種種優(yōu)勢，通過擴張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發(fā)展策略中；換句話說，跨國媒體公司很大程度上主導媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業(yè)運作方式(arsenault & castells，2008；chon et al., 2003)。與此同時，隨著市場需求的增長，國際生產鏈也經歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產業(yè)的廣泛融合甚至改變了這些細分產業(yè)內部的產業(yè)鏈結構，因此影響力波及世界各地（witz, 2001)。除了國際資本的帶動和跨國產業(yè)的結構調整之外，國內的政治經濟原因，特別是不同部門、不同經濟實體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點的產業(yè)格局的發(fā)展方向（zhao,2005; wu,2009)?？梢哉f，在這場以媒體融合為形態(tài)的市場角逐中，鹿死誰手、誰是贏家是有關全球信息體系和全球市場經濟的前瞻性問題。
值得注意的是，由資本主義商業(yè)邏輯主導的全球傳播體系并不是堅不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內在矛盾在新舊技術交替時期被放大，因此維護和鞏固資本邏輯對傳播體系的控制至關重要。首先，從純技術角度來說，現(xiàn)代技術給人類的交流傳播活動帶來更多的可能性：數(shù)字技術不僅使“信息”從一種稀缺資源轉變一種過剩資源，融合媒體更是具備了互動的特點，因而讓普通使用者對信息流通過程有了更多的掌控權。但是，往往正是這些極有益的技術特點使得資本通過全球傳播體系實現(xiàn)利潤積累的過程受到沖擊。
以知識產權為例：由于數(shù)字技術改變了媒體制作、內容存儲、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識產權原有的生效范疇和執(zhí)行方式都受到了負面影響。一方面，網(wǎng)絡強大的共享與復制功能不僅激發(fā)了數(shù)以萬計的免費內容下載和內容轉載，甚至鼓勵了非盈利性的創(chuàng)作共享運動的風起云涌(murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴格化了知識產權規(guī)則，他們還推出了一系列控制信息供應的技術手段以期順利實現(xiàn)信息“商品化”的轉化，其中包括加密，直接授權，收費網(wǎng)絡信息，使用者密碼輸入系統(tǒng)等等（spinello, 2002:170-172)。除此之外，當多媒體和互動媒體成為主流傳播方式時，現(xiàn)代技術已給予消費者避開商業(yè)廣告狂轟濫炸的能力，數(shù)以萬計的頻道更使傳統(tǒng)的廣告失去原有的效應。 新媒體與廣告、新媒體與知識產權之間的關系將如何發(fā)展直接涉及到商業(yè)媒體的生存方式（spurgeon, 2008)。
總之，如何創(chuàng)造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術應用，如何打開并開發(fā)利用新興市場，如何創(chuàng)造新的需求不僅對于資本邏輯下的媒體行業(yè)本身有重要的意義，對于剖析現(xiàn)代資本經濟組織演化也有關鍵性意義.
三、媒體融合的社會影響
由媒體融合引發(fā)的全球傳播體系的重整對資本主義市場體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學者不約而同地關注新媒體與新聞事業(yè)、新媒體與大眾 政治 、新媒體與社會民主之間的互動關系。換句話說，這類討論往往跳出了產業(yè)機構視角，關注非 經濟 問題。如果傳統(tǒng)媒體的特點之一是由精英主導的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費者對壟斷媒體的依賴，鼓勵更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關注媒體政治的學者們關心的核心問題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字手機、 網(wǎng)絡 播客不僅讓大眾接觸到數(shù)以萬計的信息來源，更賦予普通人曝光突發(fā)事件、引發(fā)大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（murley,2009; wilkinson,2009)；另一方面，壟斷媒體集團為了迎合大眾需求也相繼推出網(wǎng)絡討論空間以期制造互動新聞的氣氛（thurman, 2008)。
早期學者對新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，ithiel sola pool（1983）就認為在媒體產權日益集中的國際環(huán)境中，媒體融合能鼓勵民眾的媒體參與，進而推進言論自由、民主政治乃至社會公正。不可否認，pool的觀點有 科學 技術絕對性的傾向；潛在地，他把技術進步與民主化相提并論，把個人消費自由等同于社會群體之間的民主平等。但是這一極富價值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時也為西方科技未來主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對來說，近期的新媒體研究則運用了內涵更為嚴格的“民主”概念，通過實證研究方法以期丈量互動媒體、草根新聞的實在效果。從純技術的角度，新媒體跨越了傳統(tǒng)媒體中被動消費與主體性內容制造的鴻溝，但是從社會學的角度，社會各界、各個階層、各個民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權力結構也并沒有土崩瓦解(zeitlyn et al., 1998)?？梢哉f，相對于技術絕對化和個體化的研究框架，傳播政治經濟學對媒體權力在資本邏輯下實現(xiàn)的分配關系提出了結構性的、批判性、本質性的認識，因而為了解媒體融合的社會影響提供了現(xiàn)實版的背景認知。
新媒體與大眾文化的互動也是一個重要領域。隨著壟斷媒體集團對大眾娛樂市場的不斷開發(fā)利用，消費者通過互動媒體為資本主義娛樂產業(yè)提供了大量新鮮的內容。henry jenkins 在他2006年的經典之作 convergence culture 中強調了消費者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動作用 (p. 8)。通過文化視角，關注互動式的多媒體，jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動，而且?guī)恿俗韵露系南M者的媒體參與。簡而言之，新型的媒體文化和消費者群落是這類研究的重點。比如，lankshear 和 knobel（2003）研究過社會交際網(wǎng)站；tarantino（2003）寫過消費者對數(shù)字電影的反哺；mizuko (2005)寫過手機短訊在日本青少年文化中有機作用。可以說，全世界的媒體管理者、軟件設計者、系統(tǒng)工程師和 計算 機網(wǎng)絡公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對新技術的接受方式和導向趨勢。從學術研究的角度來評價，這類研究有效的突出了媒體消費者主體性的地位，并且強調了“文化”獨立于政治經濟的自在性和影響力，因而是傳播政治經濟學的有益補充。但同時，不可否認，優(yōu)先消費者視角，突出市場經濟范疇內個體或群體的“消費自由”的邏輯回避了資本最大化的商業(yè)邏輯以及階級這最為核心的資本主義社會關系，這些盲點削弱了對市場經濟框架下的大眾文化的認識，也代表著向資本主義商業(yè)邏輯的某種妥協(xié)。
當新媒體社會學和新媒體文化學的研究從大眾“消費者”的視角出發(fā)，媒體政治經濟學的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個重要交點，那就是媒體融合對勞動者、勞動關系和勞動狀況的影響。一方面，數(shù)字技術在各種機構中的滲透加深了資本主義體系對勞動者的監(jiān)視、控制和操縱，在后福特主義生產模式下，當全球數(shù)字化與經濟全球化相融合， 媒體融合更促使國際產業(yè)鏈的擴張和調整，因而對世界各國的就業(yè)結構和勞動狀況也產生了深刻影響；另一方面，新技術也帶來了鼓勵勞動者主體性和承載集體維權活動的空間。這一對相互制衡的矛盾趨勢將怎樣影響數(shù)字勞動、創(chuàng)造性勞動和知識型勞動？面對媒體融合所帶來的媒體產業(yè)結構和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應對的？在信息產業(yè)全球化，媒體行業(yè)的工會做出什么樣的戰(zhàn)略性的組織調整？可以說，關于廣義的“知識勞動”與“創(chuàng)造性勞動者”的研究是一個的新興領域。這個視角再次把媒體融合的現(xiàn)象設置在資本主義經濟體系全球擴張和自我更新的時代背景之下。
四、 總結 與未來趨勢
在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現(xiàn)社會進步、經濟 發(fā)展 、人類平等的金鑰匙。 但是，作為一個獨立的學術概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點，而且是帶有強烈規(guī)范傾向的框架。可以說，對媒體融合的分析，只有結合對當今國際、國內政治經濟的深刻理解時，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經濟學的視角，媒體融合的潮流，從本質上說，是資本主義全球體系通過傳媒信息技術手段進行自我更新、自我擴張的有機表現(xiàn)。就影響而言，媒體融合對全球格局、社會經濟和政治民生帶來的并非是理所當然的、線性的、純粹的、正面的影響。實質上，媒體融合技術雖然蘊涵了促進積極的 歷史 進步的可能性，但是在資本主義商業(yè)邏輯強大的主導下，這一歷史進程更多的是優(yōu)先了那些目前在全球市場體系中的占有領導地位的政治經濟實體的利益，因而重塑和更新了現(xiàn)行的政治經濟、社會結構、媒體權力等層層的保守格局。
通過本文的敘述和梳理，筆者認為北美關于媒體融合的研究以媒體融合現(xiàn)象作為起點，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經、機構、政策、發(fā)展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響。其中，以下一系列的假設引導了北美學術研究對媒體融合的審視和反思：在資本主義商業(yè)邏輯的主導下，媒體融合將削弱跨國資本對傳播體系的霸權控制？給于發(fā)展 中國 家“跨越”的時機和空間？延續(xù)甚至加強傳統(tǒng)“公眾利益”的監(jiān)管核心取向？推動公共服務媒體的發(fā)展？摧毀社會歧視，實現(xiàn)全社會化的平等信息服務？推動社會民主和大眾文化繁榮嗎？總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點。
顯而易見，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國這些發(fā)達國家和地區(qū)為對象的。這個研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發(fā)展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國和俄羅斯這樣的發(fā)展中國家不斷融入全球市場經濟體系，他們在媒體融合潮流中的發(fā)展進程將成為學術研究的一個可能的未來趨勢。中國政府就已將三網(wǎng)融合作為實現(xiàn)內需帶動，促進應用，重點突破，在未來的技術發(fā)展中占一席之地的經濟戰(zhàn)略。筆者認為，對于未來的研究，媒體融合將繼續(xù)成為一個載體，幫助學者認識資本邏輯在全世界范圍的擴張和變形。具體的說，在發(fā)展中國家里，媒體融合在國際資本與本地政治和國家發(fā)展需求的多重影響下會產生怎樣的特有的可能性？作為市場國際化的重要載體，媒體融合的趨勢會為本地資本的壯大創(chuàng)造什么樣的環(huán)境？會給國家信息化格局帶來什么樣影響？是否有助于形成電信運營商與上下游產業(yè)互動共贏的產業(yè)鏈？政府與市場主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經濟陷入困境的境況下，作為最為活躍的經濟區(qū)域，這些國家會在媒體融合上會有什么具體的舉動和作為？媒體融合又會在當?shù)氐恼胃母锖蜕鐣D型中扮演什么樣的角色？這一系列的問題對于關心國際政治經濟體系、新型 工業(yè) 化和市場化國家的走勢、轉型中的媒體以及廣義的發(fā)展問題的學者都是很有意義的。
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[摘要]：在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現(xiàn)社會進步、經濟發(fā)展、人類平等的金鑰匙。筆者認為北美關于媒體融合的研究把媒體融合現(xiàn)象作為起點，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經、機構、政策、發(fā)展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響?？偟膩碚f，在全球傳播體系市場化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點。
Abstract:
Media convergence is another buzz word in the futurist discourse. While celebrated as the inevitable path towards economic growth， social development， and human prosperity， media convergence is actually a market-driven restructuring of the global capitalist system on the platform of information and communications technology. Through critically reviewing the North American scholarship on media convergence from the vantage point of political economy research， this article points out that on the one hand， North American scholars， especially political economists， have demystified media convergence through social-historical approaches; on the other hand， they have critically explored the historical， political， economic， institutional， and technological forces that inform and structure the processes of media convergence， from the perspective of various players in the transnational political economy. Recognizing the deepened integration of developing countries， such as China， Russia， India， and Brazil， into the global capitalist economy， media convergence， as an ongoing historical process， will continue to be an useful vehicle through which scholars can further understand the expansion and evolution of global capitalism.
“媒體融合”，作為一個學術概念，它的內涵與外延非常的豐富，人們對媒體融合的界定往往受潛在的經濟邏輯和主流意識形態(tài)的影響；作為歷史現(xiàn)象，媒體融合的發(fā)展也還未有終結。處在最活躍的經濟和技術領域，媒體融合的走勢受到宏觀政治、意識形態(tài)、產業(yè)政策、市場、技術、核心價值和社會大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個動態(tài)的學術熱點，本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經濟學的角度，本文旨在審視北美學者近幾年內對“媒體融合”現(xiàn)象的預測、分析以及常用的理論分析框架?？傮w來說，北美學者對媒體融合的探討大致分三大重點：第一個重點考量媒體融合這一歷史現(xiàn)象的性質，并試圖解釋趨勢背后的主要推動力和阻力; 第二個重點通過實證研究方法，對媒體融合的具體狀況加以分析。對于新媒體政策與新融合經濟的解析是這個方向的重中之重；第三個重點涉及媒體融合所帶來的，反映在大眾政治、公共文化、社會關系上的種種深刻影響?？梢哉f，一方面，通過對當今全球資本主義格局的分析，北美傳播學，特別是傳播政治經濟學，對“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術未來主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認識到在市場化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實實在在的、承載國際政治經濟角逐、影響國內社會權力結構的重要歷史趨勢，北美學者也因此給于媒體融合足夠的重視，對這個歷史進程在當今政治、經濟、社會、文化、機構和權力分配中起到的有機作用做了全方位的研究。
一、什么是媒體融合？
媒體融合最早是由MIT政治學學者Ithiel de Sola Pool 提出的。 他在1983年的專著Technologies of Freedom 中，把媒體融合描繪成一股未來趨勢。這個概念泛指由數(shù)字技術所帶來多種媒介載體相互融合的技術演變。根據(jù)這個概念，在數(shù)字技術的影響下，信電、電話、電報、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術區(qū)別正在逐步消失。未來， 某一物理媒介—無論它是無線還是有線，無論是電波還是電纜—將能承載所有的語音、圖像、數(shù)據(jù)、以及視頻的傳遞； 同理， 原本只能由傳統(tǒng)媒體提供的信息， 例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們原來特定的載體 （Jenkins， 2008: 10）。 3G手機、數(shù)字電視、網(wǎng)上廣播、還有眾多網(wǎng)絡互動媒體的出現(xiàn)都是媒體融合的具體例子; 這些技術的進一步推廣也對網(wǎng)絡帶寬和終端功能提出了新的技術要求。
總的來說，“媒體融合”是西方未來主義思潮的又一流行詞匯， 是繼“信息社會”、 “第三次浪潮”、“后工業(yè)社會”之后的又一熱點。在未來主義的詞匯中， “媒體融合”以技術演化為核心標尺，對技術帶來的社會經濟變化又持有實在化的觀點。作為當代西方發(fā)達國家對新技術革命的主導思潮， 未來主義反映了政治經濟權力精英對人類社會發(fā)展未來前景的主觀愿望。 技術未來主義一大特點是把科學技術偶像化、自在化、絕對化， 但同時又回避國際資本主義生產關系對科學技術的深刻影響與限定。無獨有偶，北美傳播學主流思想為未來主義的流行貢獻了一臂之力。 比如， Murray （2003）就曾預測數(shù)字化的內容下載功能將進一步推動媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認，技術演變是媒體融合現(xiàn)象的重要特點，“媒體融合”的口號也確是強有力的言辭。但是，作為一種學術理論框架， “媒體融合”有明顯的盲點。脫掉“科學技術”客觀性的偽裝，“媒體融合”實質上是帶有強烈價值傾向的規(guī)范性框架：一方面， 它為“革命式”的技術創(chuàng)新而加油歡呼；另一方面，社會輿論卻領會不到融合潮流實質上是全球資本主義市場體系自我再造重組的有機組成部分。通過對新技術寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護并重建資本主義發(fā)達國家的核心優(yōu)勢做了鋪墊 ，埋下了伏筆。
值得一提的是，盡管未來主義把“新科技”對歷史進程的影響放大到絕對主導的地位， 但是伴隨著國際資本和西方發(fā)達國家實實在在的推動，媒體融合已從主觀預測轉變?yōu)橛凶晕覍崿F(xiàn)能力的潮流，因而有了超越話語范疇的現(xiàn)實影響力。特別是美國1996年的電信改革，不僅取消了原來的行業(yè)隔離，不再禁止電信運營商進入有限電視和網(wǎng)絡服務行業(yè)，更是搶先全面市場化、私有化、自由化包括電信、廣電、計算機網(wǎng)絡在內的美國傳播行業(yè)，因而迫使英國和歐盟國家緊隨其后以期提升本國媒體資本在國際化的市場競爭中的實力。在自由化的市場機制的激勵下，壟斷集團通過融合強占先機，以期制定規(guī)則，主導轉型（Zhang， 2002: 38)?？梢哉f通過迎合跨國壟斷集團資本擴張的本性，這一歷史性改革標志著新自由主義機制的興起，其深遠的影響力波及了整個國際傳播體系。
就在市場化、自由化浪潮的推動下，自九十年代以來，融合潮流變得相當明朗。盡管技術演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術革命為理論框架的學者眼里，新技術就成了凌駕于政治經濟結構之上、自成體系的歷史推動力。當然，這其中也不乏有深度的研究作品。Milton Mueller(1999) 就描繪了由電子技術帶來了媒體經濟和技術組織結構的重大變化。根據(jù)Mueller， 媒體融合這個概念已流傳了近25年。自從互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術誕生以來，關于互聯(lián)網(wǎng)是否會最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（Mueller: 12）。在互聯(lián)網(wǎng)時代， 技術進步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現(xiàn)實。但是，如果這個趨勢至今還沒有充分實現(xiàn)，是什么樣的非技術阻力導致的？哪些機構，哪些利益，出于什么原因，在推動或延緩這個趨勢？哪些地區(qū)國家，哪些社會團體，哪些權力集團將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進程，在世界各國的發(fā)展程度也大相徑庭，這些結構性、實質性的問題將引導學術界的討論。
當然，不同的學術流派對于這些問題的解答也不盡相同。首先是機構研究。機構研究以引導機構改革、促進融合為目的，著重分析和評估融合的具體政策和現(xiàn)狀。這類研究默認并接受了主導媒體融合的商業(yè)邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進資本主義技術改革，推進在“新自由主義”引導下的全球信息體系的重組與再造。比如說，Dong-Hee Shin (2006) 就韓國的發(fā)展狀況，認為目前媒體所有制結構，監(jiān)管部門結構，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。Baldwin， McVoy 和 Steinfield 在他們的專著里(1996) 也指出媒體融合的實現(xiàn)不僅僅包含技術問題，還涉及到產業(yè)運作、商業(yè)文化、融資方式、基礎設施、產業(yè)政策等等方面。立足于各個國家的特定環(huán)境，站在經營策略的立場，這些論述著重討論“如何做”這一實際的操作性問題，為幫助實現(xiàn)跨國抑或本土資本在這一重大媒體產業(yè)變革中的取得戰(zhàn)略地位獻計獻策。
機構研究的“改良主義”的前提有意無意地提示我們：媒體融合決不是簡單的、必然的技術潮流，因為政府政策、經濟行為、意識形態(tài)、乃至資本主義的國際生產關系對媒體融合有決定性的意義。在這個理論架構下，“媒體融合”成為一個縮寫，泛指在電信、廣電和信息產業(yè)，由一系列技術演化、產業(yè)重整、市場改革和相關政策組成的現(xiàn)象(Blackman， 1998)。因此，相對于未來主義科學技術絕對化和自在化的邏輯，傳播政治經濟學學者更加贊同這種社會化、機構化的理解。但是，不同于機構研究對全球資本主義體系默認或回避的態(tài)度，傳播政治經濟學對媒體融合的理解有意識地跳出“技術進步”和“經濟發(fā)展”的思維模式，并直截了當?shù)亟馕鋈蛸Y本主義系統(tǒng)與傳播信息體系之間日益復雜交錯的關系。在他的專著 How to Think about Information 中， Schiller就主張把媒體融合的本質看作是國際資本擴張和重組的又一個歷史表現(xiàn)，并指出“媒體融合”這個概念使公眾錯誤的認為融合是不可逆轉的技術進步的必然 (Schiller 2007: 103)。在現(xiàn)代資本主義經濟下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場經濟活動中去了，成為創(chuàng)造剩余價值的商品，同時也是資本積累的平臺；在信息經濟的旗號下，全球資本主義體系關心的是資本通過傳播信息平臺在全球范圍的積累，只要能增加利潤，這個體系中的主導者有意摧毀任何國家或地方干擾利潤實現(xiàn)的現(xiàn)有技術體系、制度、傳統(tǒng)和機構。從這個意義上，媒體融合說明資本邏輯滲透全球傳播體系的規(guī)模和深度的不斷擴張。有別于機構視角，批判政治經濟學往往突出國際資本活動所起到的隱形的，但實質上相當核心的主體導向作用，并且描述這個復雜歷史過程中所上演的種種矛盾、斗爭、控制，進而說明社會變革的根本性質和方向。
此外，由商業(yè)邏輯為主導的媒體融合是在經濟全球化的背景下被推進的。那么發(fā)達國家與發(fā)展中國家對媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發(fā)展中國家“跨越”的機會嗎？當發(fā)展中國家加速融入全球資本主義市場體系，國家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實質性的實力增長？當?shù)氐娜嗣翊蟊娔芊駨闹汹A得更多的權益？當日本韓國成為媒體融合的先導國家，跨國資本在這些亞洲國家中起到什么樣的作用？新媒體的出現(xiàn)會促進本土文化的發(fā)展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產業(yè)變得越加重要，它與國際政治和區(qū)域經濟之間又有什么樣的緊密關聯(lián)？在數(shù)字化和網(wǎng)絡化的新媒體環(huán)境下，這一系列關于國際關系和跨文化傳播的“永恒”問題仍然非常重要。比如說，Jussawalla (1999) 就曾探討過信息技術融合對亞洲區(qū)域經濟的影響；Msimang (2001) 則認為如果發(fā)展中國家想改變相對落后的被動狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發(fā)達國家自由經濟的模式； Boyd-Barrett (2006)更進一步指出數(shù)字媒體在國際上的擴張幫助重整國際資本所操縱的媒體霸權?？偟膩碚f，從比較與跨國視角出發(fā)，如果媒體融合是信息技術革命的又一次浪潮，那么媒體產業(yè)在國際上的演變能幫助我們理解重大的國際權力的動態(tài)結構嗎？
二、新媒體政策與融合經濟
毋庸置疑，媒體融合給行業(yè)監(jiān)管帶來了巨大的挑戰(zhàn)。電信、廣電和信息產業(yè)原本是在相對獨立的監(jiān)管制度下發(fā)展的。具體的說，在歐美地區(qū)，電信監(jiān)管政策強調對基礎設施硬件的管理，但視內容為超出監(jiān)管范疇的私人問題；出于保護文化多樣性和維護弱勢群體的話語權，廣電的監(jiān)管則側重內容管理；同時，信息與網(wǎng)絡產業(yè)則是在相對無監(jiān)管的環(huán)境下發(fā)展起來的(Blackman， 1998).但是面對媒體融合，原來各自分立的行業(yè)監(jiān)管不得不重新調整，不同利益和理念之間的爭論與沖突不可避免。對于這些爭論的記載和分析有助于說明媒體融合的多重主體性與復雜的內在矛盾。
同時，從宏觀政治經濟的角度來看，資本主義全球體系自八十年代以來的發(fā)展更是把關于融合政策的爭論設定在一個特定的歷史時期：在新自由主義思潮的主導下，為了迎合國際壟斷集團搶占國際市場的戰(zhàn)略，歐美電信、廣電、信息行業(yè)監(jiān)管政策都紛紛鼓勵自由化的機制，推動最大限度地開放市場（Schiller，2007)。同時，隨著發(fā)展中各國加入世界貿易組織、歐盟這樣的“超國家組織”，規(guī)范化的條約更加速了國家傳播產業(yè)本身以及以傳播產業(yè)為渠道而進行的與全球市場體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會公正，公平競爭，和消費者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（Simpson， 1999)？就全球媒體經濟而言，劇烈的市場改革和產業(yè)重組將改變以往經濟實體之間的動態(tài)平衡嗎？
首先，在基礎設施這一層面，就存在許多關于發(fā)展趨勢的爭論。比如說，當電信與廣播電視產業(yè)日趨重疊，“融合式”的監(jiān)管架構是否會削減原來受推崇的媒體多元文化的保護制度。(Simpson，1999)？當電信運營商也開始提供媒體服務，怎樣才能保證其他服務供應商不受掌控信息基礎設施的運營商的惡意排擠(Blackman， 1998)？由于兩種以上的技術都可以實現(xiàn)寬帶傳播，采用哪種技術來建設信息基礎設施也將對經濟社會產生深刻的影響（Benkler， 1998; McKnight，2003).總而言之，在媒體變革的過程中，種種有關技術標準、市場準入條件、以及行業(yè)準則的監(jiān)管政策都將影響未來媒體格局，因而至關重要。
其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務的出現(xiàn)；雖然傳統(tǒng)媒體并不會徹底消亡，但卻經歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵社會各界重新審視貌似永恒不變的媒體結構和媒體權力分配， 因此孕育了大量的爭論和動蕩。以數(shù)字電視為例，承擔著公共服務功能的非盈利性媒體應當怎樣應對和適應數(shù)字化的挑戰(zhàn)？在以數(shù)字技術為載體，網(wǎng)絡為紐帶的，資本主義商業(yè)邏輯主導下的多媒體環(huán)境里，什么樣的媒體監(jiān)管政策可以有效的保護“公共利益”這一核心價值取向？在北美自由經濟的大環(huán)境里，數(shù)字電視的推動是由目前的壟斷企業(yè)領導？還是通過政策介入把市場準入條件降低 (Casta?eda， 2007)？可見，即便在歐美資本主義經濟的大環(huán)境下，傳播信息體系不僅是資本利潤最大化的載體，還承擔著重要的社會公益責任。因此，有關媒體融合的政策制定是在商業(yè)邏輯、權力結構和社會公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業(yè)邏輯凌駕于媒體社會公益的責任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會效益中的貢獻。當然，由于媒體融合還是一段尚未完結的歷史進程，最終的收益者將由歷史裁定。
就媒體經濟而言，由資本主義商業(yè)邏輯主導的全球傳播體系正在經歷劇烈的擴張，同時，其內部的市場格局也是動態(tài)的。在新自由主義和媒體融合的雙重導向下，傳播體系作為全球資本主義系統(tǒng)的有機組成部分經歷了結構性的調整。這一結構性的調整不局限于技術層面，而是涉及到資本主義媒體經濟內部的實力較量和重整。一方面，處于優(yōu)勢地位的跨國壟斷集團試圖鞏固并進一步壯大其市場實力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調整也給新興的市場經濟主體帶來了機會。
具體的說，由于媒體融合的前提是網(wǎng)絡基礎設施和服務產品的重建和升級，這促使目前仍處于優(yōu)勢地位的電信公司、傳統(tǒng)媒體、和硬件制造產業(yè)通過種種方式改變生產結構，切入新興市場，以適應變化，因而引發(fā)了產業(yè)結構、市場結構、部門結構的變化。目前，國際壟斷媒體公司已利用他們在資金、技術、人才和政治影響力上的種種優(yōu)勢，通過擴張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發(fā)展策略中；換句話說，跨國媒體公司很大程度上主導媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業(yè)運作方式(Arsenault & Castells，2008；Chon et al.， 2003)。與此同時，隨著市場需求的增長，國際生產鏈也經歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產業(yè)的廣泛融合甚至改變了這些細分產業(yè)內部的產業(yè)鏈結構，因此影響力波及世界各地（Witz， 2001)。除了國際資本的帶動和跨國產業(yè)的結構調整之外，國內的政治經濟原因，特別是不同部門、不同經濟實體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點的產業(yè)格局的發(fā)展方向（Zhao，2005; Wu，2009)?？梢哉f，在這場以媒體融合為形態(tài)的市場角逐中，鹿死誰手、誰是贏家是有關全球信息體系和全球市場經濟的前瞻性問題。
值得注意的是，由資本主義商業(yè)邏輯主導的全球傳播體系并不是堅不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內在矛盾在新舊技術交替時期被放大，因此維護和鞏固資本邏輯對傳播體系的控制至關重要。首先，從純技術角度來說，現(xiàn)代技術給人類的交流傳播活動帶來更多的可能性：數(shù)字技術不僅使“信息”從一種稀缺資源轉變一種過剩資源，融合媒體更是具備了互動的特點，因而讓普通使用者對信息流通過程有了更多的掌控權。但是，往往正是這些極有益的技術特點使得資本通過全球傳播體系實現(xiàn)利潤積累的過程受到沖擊。
以知識產權為例：由于數(shù)字技術改變了媒體制作、內容存儲、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識產權原有的生效范疇和執(zhí)行方式都受到了負面影響。一方面，網(wǎng)絡強大的共享與復制功能不僅激發(fā)了數(shù)以萬計的免費內容下載和內容轉載，甚至鼓勵了非盈利性的創(chuàng)作共享運動的風起云涌(Murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴格化了知識產權規(guī)則，他們還推出了一系列控制信息供應的技術手段以期順利實現(xiàn)信息“商品化”的轉化，其中包括加密，直接授權，收費網(wǎng)絡信息，使用者密碼輸入系統(tǒng)等等（Spinello， 2002:170-172)。除此之外，當多媒體和互動媒體成為主流傳播方式時，現(xiàn)代技術已給予消費者避開商業(yè)廣告狂轟濫炸的能力，數(shù)以萬計的頻道更使傳統(tǒng)的廣告失去原有的效應。 新媒體與廣告、新媒體與知識產權之間的關系將如何發(fā)展直接涉及到商業(yè)媒體的生存方式（Spurgeon， 2008)。
總之，如何創(chuàng)造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術應用，如何打開并開發(fā)利用新興市場，如何創(chuàng)造新的需求不僅對于資本邏輯下的媒體行業(yè)本身有重要的意義，對于剖析現(xiàn)代資本經濟組織演化也有關鍵性意義.
三、媒體融合的社會影響
由媒體融合引發(fā)的全球傳播體系的重整對資本主義市場體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學者不約而同地關注新媒體與新聞事業(yè)、新媒體與大眾政治、新媒體與社會民主之間的互動關系。換句話說，這類討論往往跳出了產業(yè)機構視角，關注非經濟問題。如果傳統(tǒng)媒體的特點之一是由精英主導的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費者對壟斷媒體的依賴，鼓勵更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關注媒體政治的學者們關心的核心問題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字手機、網(wǎng)絡播客不僅讓大眾接觸到數(shù)以萬計的信息來源，更賦予普通人曝光突發(fā)事件、引發(fā)大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（Murley，2009; Wilkinson，2009)；另一方面，壟斷媒體集團為了迎合大眾需求也相繼推出網(wǎng)絡討論空間以期制造互動新聞的氣氛（Thurman， 2008)。
早期學者對新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，Ithiel Sola Pool（1983）就認為在媒體產權日益集中的國際環(huán)境中，媒體融合能鼓勵民眾的媒體參與，進而推進言論自由、民主政治乃至社會公正。不可否認，Pool的觀點有科學技術絕對性的傾向；潛在地，他把技術進步與民主化相提并論，把個人消費自由等同于社會群體之間的民主平等。但是這一極富價值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時也為西方科技未來主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對來說，近期的新媒體研究則運用了內涵更為嚴格的“民主”概念，通過實證研究方法以期丈量互動媒體、草根新聞的實在效果。從純技術的角度，新媒體跨越了傳統(tǒng)媒體中被動消費與主體性內容制造的鴻溝，但是從社會學的角度，社會各界、各個階層、各個民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權力結構也并沒有土崩瓦解(Zeitlyn et al.， 1998)?？梢哉f，相對于技術絕對化和個體化的研究框架，傳播政治經濟學對媒體權力在資本邏輯下實現(xiàn)的分配關系提出了結構性的、批判性、本質性的認識，因而為了解媒體融合的社會影響提供了現(xiàn)實版的背景認知。
新媒體與大眾文化的互動也是一個重要領域。隨著壟斷媒體集團對大眾娛樂市場的不斷開發(fā)利用，消費者通過互動媒體為資本主義娛樂產業(yè)提供了大量新鮮的內容。Henry Jenkins 在他2006年的經典之作 Convergence Culture 中強調了消費者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動作用 (p. 8)。通過文化視角，關注互動式的多媒體，Jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動，而且?guī)恿俗韵露系南M者的媒體參與。簡而言之，新型的媒體文化和消費者群落是這類研究的重點。比如，Lankshear 和 Knobel（2003）研究過社會交際網(wǎng)站；Tarantino（2003）寫過消費者對數(shù)字電影的反哺；Mizuko (2005)寫過手機短訊在日本青少年文化中有機作用。可以說，全世界的媒體管理者、軟件設計者、系統(tǒng)工程師和計算機網(wǎng)絡公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對新技術的接受方式和導向趨勢。從學術研究的角度來評價，這類研究有效的突出了媒體消費者主體性的地位，并且強調了“文化”獨立于政治經濟的自在性和影響力，因而是傳播政治經濟學的有益補充。但同時，不可否認，優(yōu)先消費者視角，突出市場經濟范疇內個體或群體的“消費自由”的邏輯回避了資本最大化的商業(yè)邏輯以及階級這最為核心的資本主義社會關系，這些盲點削弱了對市場經濟框架下的大眾文化的認識，也代表著向資本主義商業(yè)邏輯的某種妥協(xié)。
當新媒體社會學和新媒體文化學的研究從大眾“消費者”的視角出發(fā)，媒體政治經濟學的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個重要交點，那就是媒體融合對勞動者、勞動關系和勞動狀況的影響。一方面，數(shù)字技術在各種機構中的滲透加深了資本主義體系對勞動者的監(jiān)視、控制和操縱，在后福特主義生產模式下，當全球數(shù)字化與經濟全球化相融合， 媒體融合更促使國際產業(yè)鏈的擴張和調整，因而對世界各國的就業(yè)結構和勞動狀況也產生了深刻影響；另一方面，新技術也帶來了鼓勵勞動者主體性和承載集體維權活動的空間。這一對相互制衡的矛盾趨勢將怎樣影響數(shù)字勞動、創(chuàng)造性勞動和知識型勞動？面對媒體融合所帶來的媒體產業(yè)結構和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應對的？在信息產業(yè)全球化，媒體行業(yè)的工會做出什么樣的戰(zhàn)略性的組織調整？可以說，關于廣義的“知識勞動”與“創(chuàng)造性勞動者”的研究是一個的新興領域。這個視角再次把媒體融合的現(xiàn)象設置在資本主義經濟體系全球擴張和自我更新的時代背景之下。
四、總結與未來趨勢
在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現(xiàn)社會進步、經濟發(fā)展、人類平等的金鑰匙。 但是，作為一個獨立的學術概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點，而且是帶有強烈規(guī)范傾向的框架?？梢哉f，對媒體融合的分析，只有結合對當今國際、國內政治經濟的深刻理解時，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經濟學的視角，媒體融合的潮流，從本質上說，是資本主義全球體系通過傳媒信息技術手段進行自我更新、自我擴張的有機表現(xiàn)。就影響而言，媒體融合對全球格局、社會經濟和政治民生帶來的并非是理所當然的、線性的、純粹的、正面的影響。實質上，媒體融合技術雖然蘊涵了促進積極的歷史進步的可能性，但是在資本主義商業(yè)邏輯強大的主導下，這一歷史進程更多的是優(yōu)先了那些目前在全球市場體系中的占有領導地位的政治經濟實體的利益，因而重塑和更新了現(xiàn)行的政治經濟、社會結構、媒體權力等層層的保守格局。
通過本文的敘述和梳理，筆者認為北美關于媒體融合的研究以媒體融合現(xiàn)象作為起點，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經、機構、政策、發(fā)展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響。其中，以下一系列的假設引導了北美學術研究對媒體融合的審視和反思：在資本主義商業(yè)邏輯的主導下，媒體融合將削弱跨國資本對傳播體系的霸權控制？給于發(fā)展中國家“跨越”的時機和空間？延續(xù)甚至加強傳統(tǒng)“公眾利益”的監(jiān)管核心取向？推動公共服務媒體的發(fā)展？摧毀社會歧視，實現(xiàn)全社會化的平等信息服務？推動社會民主和大眾文化繁榮嗎？總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點。
顯而易見，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國這些發(fā)達國家和地區(qū)為對象的。這個研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發(fā)展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國和俄羅斯這樣的發(fā)展中國家不斷融入全球市場經濟體系，他們在媒體融合潮流中的發(fā)展進程將成為學術研究的一個可能的未來趨勢。中國政府就已將三網(wǎng)融合作為實現(xiàn)內需帶動，促進應用，重點突破，在未來的技術發(fā)展中占一席之地的經濟戰(zhàn)略。筆者認為，對于未來的研究，媒體融合將繼續(xù)成為一個載體，幫助學者認識資本邏輯在全世界范圍的擴張和變形。具體的說，在發(fā)展中國家里，媒體融合在國際資本與本地政治和國家發(fā)展需求的多重影響下會產生怎樣的特有的可能性？作為市場國際化的重要載體，媒體融合的趨勢會為本地資本的壯大創(chuàng)造什么樣的環(huán)境？會給國家信息化格局帶來什么樣影響？是否有助于形成電信運營商與上下游產業(yè)互動共贏的產業(yè)鏈？政府與市場主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經濟陷入困境的境況下，作為最為活躍的經濟區(qū)域，這些國家會在媒體融合上會有什么具體的舉動和作為？媒體融合又會在當?shù)氐恼胃母锖蜕鐣D型中扮演什么樣的角色？這一系列的問題對于關心國際政治經濟體系、新型工業(yè)化和市場化國家的走勢、轉型中的媒體以及廣義的發(fā)展問題的學者都是很有意義的。
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關鍵詞：媒體融合；新聞傳播；影響
伴隨著數(shù)字媒體的沖擊，媒體融合必然會成為媒體未來發(fā)展的主流方向。新聞傳播的運作模式已然改變。它不僅僅是停留在一種被動接受的狀態(tài)，而是是朝著多元化的方向不斷發(fā)展。新聞傳播的受眾群體發(fā)生了角色轉變，他們不止是簡單被動的接受媒體信息，同樣也是新聞的制作人和傳播者。媒體融合對新聞傳播產生的影響不可忽視，因此，本文對這個問題作了深入的探討。
一、媒體融合的現(xiàn)狀
目前，我國媒體融合影響新聞傳播的分析研究還不多，但是，媒體融合趨勢已經形成。具體可以從幾個層面進行闡述第一，新媒體的各種類型都已經逐步融入新聞傳播。比如網(wǎng)站和搜索引擎，以傳統(tǒng)新聞的生產為來源，以新聞內容為參照，進行媒體融合。目前新聞傳播途徑在網(wǎng)站和搜索引擎上的媒體融合占據(jù)較大比例。網(wǎng)站和搜索引擎主要依靠的是PC端，而在手機移動終端上，微博，微信，甚至還有APP軟件的應用和使用也大大地促進了新聞傳播的力度和廣度。第二，傳統(tǒng)媒介和新媒體的融合關系可以理解為，新媒體傳播信息運用計算機網(wǎng)絡對傳統(tǒng)媒體的新聞報道作協(xié)同化的新聞報道。同樣，傳統(tǒng)媒體反過來運用了數(shù)字化網(wǎng)絡技術，為自身拓展出新一類的媒體傳播渠道。這些新媒體傳播渠道可以是移動電視、電子報紙和電子雜志等等。媒體融合促使新聞終端的多元化發(fā)展和不斷創(chuàng)新。
二、媒體融合對新聞傳播的影響
(一)媒體融合促使了新聞傳播信源的多元化。當前的網(wǎng)絡傳播方式，人們不是單一的新聞受眾者，還獲得了新聞傳播的參與能力。參與的方式各種各樣，比如使用微博、微信新媒體，即刻把自己對新聞事件的感受及想法表達出來。由于網(wǎng)絡信息工具的多樣化，QQ、BBS論壇、博客、播客等網(wǎng)絡媒介工具的誕生和廣泛應用形成了個人對個人、多人對多人、個人對多人的新興社媒網(wǎng)絡模式。個人可以成為新聞的信息源，可以借助網(wǎng)絡傳播發(fā)生在身邊的新聞，并且發(fā)表自己的觀點。信息源越來越呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。新聞的傳播者和受眾人的一體化是目前新聞傳播的主要特征。由于網(wǎng)民數(shù)量的龐大，上網(wǎng)時間的劇增，每天都有海量的微博、微信、圖像、圖形、文本、音頻和視頻，充斥在網(wǎng)絡空間中。信息的提供可以是個人，也可以是社會團體和新聞機構。專業(yè)媒體因為有史以來的權威性依然占據(jù)著主導的地位。但是新媒體的崛起和影響不可忽視，不管是國內甚至是世界范圍內，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體對重大事件和突發(fā)事件的信息及時傳播都起到了重要作用。(二)接收終端的統(tǒng)一化。接收終端統(tǒng)一化是指接收終端設備的融合，終端設備中有電子產品、計算機、手機等等，融合過程是建立在數(shù)字聚合的高度發(fā)展上的。通過協(xié)議，實現(xiàn)電視與電腦的融合，以及影音設備和電腦、手機終端的融合。新聞傳播的單一形態(tài)越來越難以滿足受眾需求的多樣化。新聞信息要同時覆蓋視頻、音頻、圖像、文本等多種載體形式。因此，對于新的接收終端提出了更高的要求，必須能夠提供多種載體形式的服務，還必須有對新聞信息進行有機整合的功能，把最終的信息傳播給受眾群體。接收終端的一體化包括了三個方面的內容：第一，是接收終端硬件融合；第二，多種媒體信息的一體化；第三，以終端設備和虛擬終端為載體的服務于內容的融合。(三)組織方式一體化。對于傳統(tǒng)的媒體而言，傳播的方式都是各自為政。而媒體融合打破了各個媒體之間的壁壘，傳統(tǒng)的行業(yè)和區(qū)域管理不再成為障礙，各個媒體之間實現(xiàn)高效整合，各個媒體在生產流程中可以優(yōu)勢互補、資源共享和重組，這種集體化運作實現(xiàn)了對全部媒體的統(tǒng)一規(guī)劃，組織方式一體化的構建。媒體融合和組織方式一體化，能夠發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢特點，在新聞傳播中既可以實現(xiàn)資源各享，又可以保持各自的個性和特點，做到，百花齊放。我們可以把媒體融合理解成一種聚合效益，過去單純的競爭關系變成了合作關系。(四)綜合式的經營方式。媒體融合使媒體之間處于共同運作的狀態(tài)。由于資源可以互享，那么尤其在新聞資源的采集和上，優(yōu)勢非常突出，同樣的新聞不需要再通過不同的媒介去逐一采集，而可以采用聯(lián)合行動，聯(lián)合行動可以節(jié)約人力、物力和財力的投入，降低新聞傳播和生產的成本。經營方式的綜合化是媒體融合和傳統(tǒng)媒體在本質上的區(qū)別。新聞傳播方式產生了根本性的變化，從過去的傳媒占有絕對主導地位的局面變成了傳媒發(fā)起，全民共同參與、互動、分享的局面。這些新聞信息源通過人際的交流和大眾的主動傳播得到快速的結合與擴散。新聞的方法和手段隨著技術的更新發(fā)展而推陳出新，從傳統(tǒng)的紙媒、廣播到現(xiàn)在的多媒體形式，終端設備上可以是實現(xiàn)錄、說、寫、看、讀、聽等方式方法。
信息技術的日新月異，媒體在這種環(huán)境的影響下，媒體融合的趨勢已經是必然的方向。一方面是廣大受眾需求的多樣化和不斷的提高和發(fā)展，另一方面是新時代新媒體的經營新理念的貫徹和實施。作為媒體機構和媒體人應該非常清晰地認識到這種趨勢，把握好這種趨勢，順應發(fā)展方向緊跟轉型的步伐。
作者:王娟 單位:華寧縣廣播電視臺
參考文獻：
隨著科學技術的不斷發(fā)展，計算機多媒體技術已經到了爐火純青的地步。多媒體數(shù)字控制技術已經應用到了生產生活中的各個領域。新聞界由于多媒體的出現(xiàn)造成了新的新聞媒介風波。計算機讓媒體的物質形態(tài)發(fā)生了天翻地覆的變化，從而在很大的程度上改變了新聞報道的方式。媒介的融合使得新聞從傳統(tǒng)的的圖文展現(xiàn)形式變成了由文字、圖片、影音集成一體的報道形態(tài)，更好地促進了社會信息的傳遞，促進了媒介融合的發(fā)展使得新聞報道變得更加信息化、多媒體化。
【關鍵詞】
媒介融合；新聞報道方式；創(chuàng)新
所謂的媒介融合就是指將不同屬性的媒介結合在一起，對傳統(tǒng)的新聞傳播模式進行創(chuàng)新，豐富信息包含內容，加快信息流通速度。近年來，科學技術在不斷的更新，信息的傳播媒介也發(fā)生了重大的改變，媒介融合讓人們對信息采集的需求也在不斷的提升。傳統(tǒng)的以廣播和報紙為主的媒介已經被手機和多媒體逐漸替代，新聞報道的方式也逐漸演變成觀眾們所熱愛的具有個性化特色的方式。傳統(tǒng)的媒體和現(xiàn)代的媒體融合使得媒介融合逐漸興盛起來。
1當前媒介融合形式與媒介融合發(fā)展的現(xiàn)狀
媒介融合這一概念在我國新聞界出現(xiàn)的時間較早，但是在不同的時期，不同的行業(yè)媒介融合所代表的意義以及展現(xiàn)出來的形式都不同。新時期下，許多新型的媒介形式已經在新聞界拔地而起，傳統(tǒng)的新聞報道方式以及報道內容已經無法滿足當代人們的需求。媒介融合雖然在我國新聞界發(fā)展的時間較長，但是當前媒介融合下的新聞報道方式仍然存在的眾多的問題。
1.1新聞報道方式缺乏制約，相關政策沒有健全和落實
媒體對國家政治經濟的發(fā)展有著重要的作用，人們對新聞報道的內容和形式的要求也在不斷的提升。雖然國家有關部門對媒體的重視度越來越高，但是相關的政策制度并沒有得到落實。國內對當前媒介融合的新聞報道方式缺乏一定的制約，傳統(tǒng)的制約制度已經無法滿足當代形式的要求。當前的新聞報道模式存在多種形式，許多觀眾會通過手機平臺和電腦平臺對新聞表達自己的觀點，這種新形式的媒介融合如果政府部門不加以控制，許多觀眾就會對信息進行惡語評價，或者篡改事實肆意傳播。只有對新聞報道的方式加以制約，當遇到突發(fā)事件和重要事件時信息能夠準確無誤的得到傳遞。
1.2新聞報道技術有待創(chuàng)新
優(yōu)化信息傳播技術是媒介融合有效發(fā)展的基礎，同時也是改變新聞報道方式的重要途徑之一。當前我國的新聞報道技術有待創(chuàng)新，傳統(tǒng)的媒體技術無法滿足新聞報道方式創(chuàng)新的需求。如果媒體技術的硬件條件無法滿足要求，就會在一定的程度上阻礙媒介融合下媒體行業(yè)的發(fā)展，不利于新聞報道水平的進一步提升。
2媒介融合背景下的新聞報道方式創(chuàng)新
2.1加強新聞報道方式的政策支持
政策與制度對新聞報道方式有著重要的監(jiān)督作用，為了更好的在媒介融合的背景下創(chuàng)新新聞報道的方式，我們鼓勵政府部門加大支持力度，建立健全相關的法律制度，促使新聞媒介產業(yè)更加科學合理有效的發(fā)展。政府監(jiān)督部門需要加大對新聞事業(yè)的監(jiān)督力度，及時制止媒介市場中不合理現(xiàn)象的發(fā)生，做好社會輿論監(jiān)督工作，從而推動媒介融合下新聞報道方式更好的創(chuàng)新。
2.2優(yōu)化新聞報道技術
技術水準在一定程度上會限制新聞報道方式的創(chuàng)新，只有擁有先進的技術才能為報道方式的創(chuàng)新帶來巨大的突破。媒體企業(yè)應該主動向西方發(fā)達國家學習，總結成功企業(yè)的經驗，加強技術方面的交流與探討，培養(yǎng)一支優(yōu)秀的專業(yè)隊伍，為新聞報道方式的創(chuàng)新做出自己應有的貢獻。
2.3不斷提升新聞媒介的整體素質
為了更好的促進媒體事業(yè)的發(fā)展，媒體首先要讓從業(yè)人員認識到自己工作的重要性。在工作過程中不僅要加強理論知識的學習，同時要將理論和實踐有效的結合，提升個人的心理素質和職業(yè)修養(yǎng)，進而提升團隊的整體素質。定期組織從業(yè)人員進行培訓，舉辦大型技術文化交流活動，加大對新聞報道方式的研究力度，讓企業(yè)獲得更多的學習資源。由于受眾對新聞報道方式的要求越來越高，媒體還應該激發(fā)從業(yè)人員的工作積極性，鼓勵員工學會創(chuàng)新。建立相應的獎懲制度，對于違反相關職業(yè)規(guī)定的媒介從業(yè)人員要給予一定的懲罰，保證從業(yè)人員工作認真謹慎，確保新聞報道真實有效。
3總結
社會科學技術在不斷的發(fā)展，多媒體技術已經在新聞界得到了眾多人士的認可。通過對當前媒介融合下的新聞報道方式在現(xiàn)實中存在的問題進行分析可以得知，媒介融合下的新聞報道方式正處于不斷創(chuàng)新的新階段，但是與觀眾真正希望看到的方式仍然存在著大的差距。為了更好的促進媒體事業(yè)的快速發(fā)展，需要我們從事該工作的工作者不斷的進行研究，克服解決相關困難，不斷的提出新型的新聞報道方式。相信在國家和企業(yè)以及個人的共同努力下，新聞報道方式一定會在媒介融合的背景下得到創(chuàng)新，促進我國新聞事業(yè)的快速發(fā)展。
作者：宮兆興 單位：赤峰市喀喇沁旗廣播電視局
參考文獻
[1]于中濤.媒介融合下的新聞報道方式創(chuàng)新[D].吉林大學，2011.
[2]許穎.媒介融合的軌跡[M].北京：中國人民大學出版社，2011.
新媒介的誕生使得傳統(tǒng)媒介紛紛向數(shù)字媒體和跨媒體的方向靠攏，融媒顯然已經成為媒介發(fā)展的主導方向，即融媒是當今新聞傳播業(yè)界最新最重要的發(fā)展趨勢。而在該形勢下，新聞傳播迫切需要進行改革以適應新興信息接收和傳遞的方式。融媒的產生使得媒體在組織形式和工作流程上做了很大的調整，因此對融媒發(fā)展的研究可以作為傳媒業(yè)界整合調整資源規(guī)模的有效實現(xiàn)路徑，使得媒介經濟效力得到更大空間的發(fā)展，同時相應資源在媒介集團內部也可以得到高效的整合利用，優(yōu)化新聞業(yè)務的拓展方式，使之產生巨大優(yōu)勢，進一步提升媒介集團的綜合競爭力與影響力。融媒的產生發(fā)展進一步加快了傳統(tǒng)新聞媒介傳播方式方法格局的改變，這在一定程度上催化了融合新聞的產生，同時這對從事融合新聞的業(yè)界人員所具備的技能提出了更高的要求，同時也對新聞傳播方式途徑的認知教學也提出了新的導向與思路。期許可以提出有創(chuàng)新性和針對性的觀點和建議以及具體實施辦法，使新聞傳播在應對融媒的沖擊時可以做好相應的準備工作，進而可以更好地適應融媒發(fā)展的大趨勢。
二、融媒簡介
人類社會的發(fā)展過程中始終伴隨著物質的分與合。物質的組織構成，給環(huán)境帶來了巨大的影響變化，同樣相同或不同物質之間的融合反應，也會給它所處的整個社會環(huán)境帶來巨大的變革。今天我們的媒介傳播正處于大數(shù)據(jù)的變革時代，手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體紛紛向傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)，而且勢頭較大，傳統(tǒng)媒體為了在競爭中獲得自己的一席之地，必定會不斷尋找各種對策來應對新媒體的挑戰(zhàn)，進而產生媒介融合的現(xiàn)象。媒介融合簡稱“融媒”，目前學術界對其定義眾說紛紜，一直沒有達成共識。有人認為媒介融合在新聞學上是一個假設，其核心是在新型媒介傳輸承載數(shù)字技術在不斷更新變革的基礎上，將各類新聞媒體有機地融合在一起，側重點在于媒體的合作關系。美國密蘇里大學新聞學院融合系主任MikeMckean教授關于媒介融合提出了三個層面的含義：一是媒介融合作為新媒體時代的新型運營方式，通過一種媒體的融合匯通可以擁有多種不同的媒介傳播形式。二是媒體與信息接收者的作用關系發(fā)生了改變，即接受者由以往被動接受媒體傳播信息的形式轉變成有主動的選擇與判斷，這樣就使得一切信息的接收者積極主動地參與到整個信息傳播過程中去，同時由于觀眾的信息來源是一個多元化的渠道，就會使觀眾會對媒體產生一種不信任的可能。三是媒介融合使得信息的傳播變成了講故事的形式，即圖文并茂，相關人員依托科技手段，利用文字、圖像、音頻、視頻等來傳輸信息。融合媒體整個過程的完成需要依靠團隊的力量。狹義上的媒介融合是指將不同形態(tài)的媒介在物理層面上進行重新組合，新的媒介形式正是在這種組合達到一定程度的時候順勢產生的。而廣義上的媒介融合就將一切與媒介有關的要素包含在了其中。
三、融媒背景下新聞傳播的改變
融媒的發(fā)展必然會催生融合新聞的出現(xiàn)，新聞傳播自從融媒出現(xiàn)以后就開始以融合新聞的形式展現(xiàn)在大眾面前。這就導致了新聞傳播方式發(fā)生了一些改變。以往的新聞傳播方式被重新組合，進而形成了多元化新聞傳播模式。新聞傳播方式的改革大體如下：
（1）新聞媒介的組織管理體制和工作流程的改變。融合媒介時代的新聞傳播方式的形成使得媒介內部的組織管理機制也必須發(fā)生相應的改變，其改變的導向是服務于融合新聞不斷向前發(fā)展。傳統(tǒng)意義上的新聞傳播是依托于獨立單一的媒介，不同形態(tài)下的媒介有著不同傳播模式，進而形成各自的傳播方式。與此相反的是，融合新聞需要將不同的媒介進行整合，形成一個統(tǒng)一的組織結構。因此，這就不允許各種媒體各自為政了，需要有著統(tǒng)一的標準對其進行管理約束，通過新聞采編，在同一平臺上加工傳輸，最后實現(xiàn)多元化融合的渠道信息。媒體產業(yè)中的各大媒體需要通過組織之間的兼并和重組實現(xiàn)資源的相互利用以及共享，進而共同達到資源有效配置的目的。
（2）新聞傳播主體的多樣化。由于融合新聞的涉及面廣、傳播性強的特點，這就對傳播者提出更高的實際操作要求。融合新聞的產生傳輸，都需要傳播者及時掌握各類新型技術的發(fā)展和應用。要從一位普通記者成為真正意義上的融合記者，其操作過程為在完成采訪任務后形成新聞稿件，后通過電視節(jié)目發(fā)到電視臺，最后交付網(wǎng)站成為專稿，整個過程對一名記者來說實際是不小的挑戰(zhàn)。另外由于網(wǎng)絡的普及，一大批草根記者也蜂擁而出，很多新聞報道往往出之于普通民眾，這樣就使草根記者成了歷史的見證者。
（3）新聞傳播內容的整合。融合新聞所提供的內容都是重組和整合以后的產品，但是整合需要創(chuàng)造性的重組。相同的信息從不同的角度進行報道，這樣就形成了不同的新聞產品，進而吸引新的受眾群體。另外，隨著新媒體的出現(xiàn)，草根記者也成了信息的有效源泉。
（4）新聞傳播載體功能增強。基于數(shù)字和網(wǎng)絡技術的電腦和3G智能手機的出現(xiàn)，將會使信息承載量得到大幅度提升。媒介融合能夠實現(xiàn)某一載體承載新聞信息的全部內容，但新聞產品的輸出內容是根據(jù)不同的自身需要而呈現(xiàn)出多樣化。這樣既可以保證新聞信息的完整性，也可以增加新聞的多樣性，同時使新的新聞傳播載體功能更加強大。
（5）新聞傳播對象的細分和角色的轉變。融合新聞可以根據(jù)特定的受眾群體而制作成不同形態(tài)的媒介產品。因為在數(shù)字時代，受眾從被動的接受者反向變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者，受眾除了通過報紙、廣播、電視等媒介接受外，還可以在信息接收過程中能主動參與其中，對其發(fā)表的信息內容提出和表達一些看法建議，最終由單方面的別動形成雙方面的主動互動。
（6）新聞傳播反饋時效性增強，途徑增多。利用當前的新媒體，使新聞傳播的反饋時間大幅度地減少了。反饋的途徑有了很大程度上的增加，如除了通過手機短信平臺進行反饋以外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行互動評論，而且這些平臺上的反饋信息可以即刻更新。由此可知，媒介融合的產生對新聞傳播方式的變化起到了一定的催化作用，新聞傳播不再依賴原有的傳統(tǒng)模式新聞報道，通過走融媒時代下的融合新聞發(fā)展之路，才能產生經濟上新的增長點。
四、結束語
關鍵詞 電視新聞；媒介融合；欄目創(chuàng)新
中圖分類號G06.2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）123-0012-02
我國社會經濟水平不斷提高，信息技術更加成熟，在新聞傳播呈現(xiàn)出了不同以往的發(fā)展趨勢。媒介融合是未來電視新聞的重點發(fā)展方向，與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，媒體融合帶來了更多的新考驗，改變傳統(tǒng)傳播觀念，找出媒介融合背景下的新聞傳播方式，將是未來新聞傳播的主要目標之一。
1媒介融合的改變特點
1.1無限的新聞信源
當代媒體的生存環(huán)境已經發(fā)生了極大的改變，新聞信源呈現(xiàn)出無限增長模式，這也是快節(jié)奏社會發(fā)展過程的必然趨勢。媒介融合使多種媒介呈現(xiàn)出一體化趨勢，不僅改變了新聞傳播系統(tǒng)的發(fā)展方式，還解放了新聞傳播的單一渠道模式，一種范圍廣闊的一體化市場正在逐漸成熟，其中以門戶網(wǎng)站為主的新媒體，逐漸改變了傳統(tǒng)的新聞傳播模式，傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體、自媒體、私媒體取代。全媒體具有多種綜合表現(xiàn)模式，其獨特的信息傳輸特點，為新聞媒體發(fā)展帶來個更多可能性，也使新聞信源呈現(xiàn)出無限化發(fā)展的趨勢。
1.2合作型新聞采編
媒介融合為新聞采編工作創(chuàng)造了新的工作方式，合作型新聞采編模式也是新時代媒體生存環(huán)境經過媒介融合后發(fā)生的具體改變。新的新聞采集模式與傳統(tǒng)模式有很大不同，媒介融合的傳播背景下，對傳統(tǒng)的分工式采集方式進行了優(yōu)化，不僅在新聞采集中兼顧了分工形式，而且也使團隊合作式新聞采集在一定程度上成為現(xiàn)實。媒介融合使新聞信息得以共享，通過不同媒體的通力合作，使合作型新聞采集團隊應運而生，這就是合作型的新聞采編變化。根據(jù)電視新聞進行分析，電視主要通過視頻傳播信息，在新聞融合中有很大優(yōu)勢，而媒介融合在此基礎上擴大了傳播范圍，將音頻、文字、圖像完美結合，加強了信息的共享性，也是手段最多樣化的媒體平臺。
1.3新聞表達多元化
媒介融合使新聞表達更加多元化，這也是新聞傳播改變的具體特征之一。在媒介融合的背景中，無限的新聞信源，合作型新聞采編，這些改變使得新聞表現(xiàn)更加多元化。新聞傳播在媒介融合中發(fā)生了許多改變，在設置媒體議程的時，傳統(tǒng)一家獨大的媒體議程方式將發(fā)生改變，在相同新聞的報道中，不同媒體會得出獨特的新聞報道內容，表達特征十分多元化。不同媒體會在同一事件選擇不同的切入點，可以得到不同的側重點、視角、價值觀，呈現(xiàn)出多元化的新聞特征。在激烈的媒體競爭環(huán)境下，新聞表達的特點直接影響媒體核心競爭力。例如在報道地質災害新聞時，媒介融合的傳播方式會根據(jù)門戶網(wǎng)站需求進行報道，可以提供搜索、目錄等服務，并且根據(jù)市場的不同需求，實時調整傳播方式。
2電視新聞創(chuàng)新措施
為了跟上時代的步伐，電視新聞必須挖掘出自身優(yōu)勢，主動出擊，加強電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性。媒介融合雖然使新聞傳播發(fā)生了一些改變，但是其實質并沒有脫離新聞的本質，電視媒體應當提高信息，加強職業(yè)記者與職業(yè)編輯的工作效果，通過專業(yè)的媒體傳播讓觀眾得以接受。
2.1直播常態(tài)化
數(shù)字信息時代，新聞時效性是媒體競爭的關鍵要素，只有第一時間提供正確的新聞，才能使觀眾更加愿意接受。電視新聞的最大優(yōu)勢就是現(xiàn)場直播，以現(xiàn)場作為電視新聞的基礎，充分發(fā)揮出現(xiàn)場的真實感。將傳統(tǒng)的電視新聞前線封閉性報道轉變?yōu)橹辈顟B(tài)，通過實時的新聞事件讓觀眾更加有代入感，觀眾切實的感受到新聞事件的全過程，并且對事件的發(fā)展有所了解，這樣就可以提高觀眾的互動與參與，使現(xiàn)場直播的魅力完全得以體現(xiàn)?，F(xiàn)場直播中，新聞記者是第一時間接觸新聞事件的人員，也是決定新聞材料切入方向的關鍵人物。記者獨特的視角，不僅可以體現(xiàn)出媒體特征，也能展示記者與媒體的實力。雖然現(xiàn)在許多新聞媒體都在廣泛收集群眾素材，但是往往這種第一手資料較為粗糙，視角十分主觀，缺少新聞敏感性，這點恰恰是專業(yè)新聞從業(yè)者的絕對優(yōu)勢。以數(shù)字網(wǎng)絡技術的支持，直播成本逐漸減少，操作也更加簡單，這些條件為實現(xiàn)直播常態(tài)化提供了堅實的基礎。
2.2提高整合能力
媒介融合使信息來源與傳播渠道更加多樣化，這就為媒體提出了問題，如何處理大量信息，提高核心競爭力，是媒體面對的主要問題之一。信息整合是媒體處理信息的關鍵能力，媒體每天都需要進行大量新聞的加工、篩選、組合，形成獨特的觀點框架，通過編輯部完成知識管理職能。
2.3強化互動
電視新聞與新媒體相比，最大的弱勢在于參與性與互動性上面。為了解決這種問題，必須提高新聞采編人員的觀念，改變媒體作為主體的方式，而是將群眾作為主體，根據(jù)群眾不同的需求，認真研究收視心理與規(guī)律。數(shù)字時代實現(xiàn)了觀眾與媒體的實時交流，通過微信、電話、短信、網(wǎng)絡等方式，使電視新聞獲得了更多的反饋，呈現(xiàn)出幾何增長。特別是現(xiàn)在電視新聞與合作網(wǎng)站的聯(lián)合播報方式，使得電視可以與互聯(lián)網(wǎng)進行聯(lián)動，通過新聞采編人員與觀眾的聯(lián)動，為節(jié)目營造出活潑、親密的氛圍。
3結論
媒介融合為電視新聞帶來了新的挑戰(zhàn)，也帶來了更大的機遇。解決媒介融合變化帶來的問題，使電視新聞獲得新的突破。積極促進媒介融合，使電視新聞欄目更加人性與自由，采納各種優(yōu)秀的融合方案。通過媒介融合使電視新聞實現(xiàn)高效的整合與傳輸，通過有效的管理提高新聞操作效果，實現(xiàn)電視新聞欄目的創(chuàng)新。
參考文獻
[1]李弋.媒介融合背景下電視直播的商業(yè)盈利模式[J].電視研究，2010（6）：26-27.
