時間：2024-04-04 10:53:46
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Abstract: Entering the 21st century, human society enters into the information age. The rapid development of computer and information technology is radically changing the way we live. Environment we live is always showing a digital and information technology features. People’s psychology and behavior also change with a digital living environment, and it is showing new features. In this context, urban landscape design more and more draws people’s attention. We should explore the new design strategy on the content and methods of landscape design based on people's environment psychology and behavioral characteristics in the information society.
關鍵詞：信息社會；環境心理；城市景觀；景觀設計
Key words: information society；environmental psychology；urban landscape；landscape design
中圖分類號：TU984文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）22-0325-02
0引言
進入21世紀，信息科技以其迅猛發展、廣泛影響、深刻變革，在經濟社會發展、人類文明進程中發揮著明顯的主導作用，對人類的思維方式、生產方式、生活方式等都產生了深刻的影響。我們賴以生存的環境日益被計算機技術、網絡技術和信息技術滲透和包圍著，人和環境的關系正在發生著深刻的變化，環境心理和環境行為表現出新的時代特征。在這樣的大背景下，以人與環境的相互關系為核心的城市景觀設計，在內容和方法上都要根據信息社會人們的環境心理和行為特征探索新的設計策略。
1信息社會的環境心理特征分析
1.1 環境心理學和環境藝術設計
1.1.1 環境藝術設計的理論依據環境藝術設計是一門涉及到工程學、美學、社會學、心理學等多種學科知識的邊緣性學科，其中環境心理學是支撐這個專業必不可少的理論基礎。處理人與環境之間的關系問題是環境藝術設計首先應做的工作，應從人們的心理和生理上營造一種蘊含美感和舒適的環境，洞悉人們在各種環境下的心理特征以及行為規律，把環境設計的各要素科學、合理地融合在一起，營造出同需求相吻合的空間環境。
1.1.2 環境心理學及環境藝術設計的時代特征由于構成我們生存環境因素總是處于變化發展之中，人和環境的相互作用也總是隨著科學技術的進步和生產力的發展而不斷從較低層次向較高層次發展，人類改造自然創造生存環境的能力也總是與一定的時代相適應，因而環境藝術總是表現出時代性。從設計和環境的形式來看，就是所謂的風格和流派變化。人類從農業時展到工業時代，又從工業時展到現在的信息時代，諸多設計風格和流派此消彼長，波瀾壯闊，理應反映不同時代人類改造環境適應環境能力的發展和進步。
1.2 信息社會的環境心理與環境行為特征隨著信息技術的進一步發展，廣泛深度滲透到我們生存環境的各方面，以信息技術為內涵的環境各要素，與人類活動各要素相互作用，構成了我們賴以生存的信息社會環境。信息社會環境下的人際關系、距離、個人的空間以及人的行為方式與特征表現出了信息化、高效化、虛擬化等一系列新的特征。
1.2.1 信息社會的環境構成及人和環境的相互作用從環境構成來看，分為四個層次：人處于中心地位；與人關系最直接最密切的是人工環境；再一層次是社會環境，其中人工環境中滲透著社會環境因素；最外層是自然環境，它以無法抗拒的力量制約著一切環境因素。信息社會的環境也包含這四個層次，但各層次的內容發生了變化。處于中心地位的人是正在享受著信息技術等高新科技并逐漸掌握高新科技的人，其改造自然環境的能力達到空前的發達；人工環境是以發達的計算機、網絡技術以及通信技術等為內涵，逐漸高度信息化、智能化、高效化、虛擬化的人造環境；社會環境中人與人的交往、協作關系逐漸變得密不可分，在信息化的影響下人與人之間的聯系越來越緊密，自然環境逐漸受到人類高智能、高效率的生產活動更多的影響，有限的能源、資源和空間環境與人類無限的占有欲之間的矛盾日益加劇，環境惡化越來越嚴重。
在環境各要素的相互作用之中，人和環境的作用是其中的核心和主體。環境心理學認為，人和環境的相互作用表現為刺激與效應。環境作用于人的過程就是環境對人給與刺激的過程，人受到環境因子的刺激，就要產生改造環境、適應環境心理，從而表現出環境設計的行為，這就是效應。信息社會的環境各要素對人的刺激的信息量和傳遞方式比以往的農業化社會、工業化社會速度要快的多、數量要大的多變化更迅速快捷，各種環境信息通過計算機網絡以及發達的通訊設備隨時隨地都給人提供著刺激，人們不得不應對飛速發展變化著的環境，改造環境的活動空前的活躍，城市的不斷擴張、不斷建起的高層樓房快節奏的工作方式充分反映了這一點。
另外，人和環境的相互作用還表現在人與人之間的信息交流和共享，個人和社會環境的關系也越來越復雜，人的社會性日益增強，從而也影響到個人空間和人際距離以及人的行為方式變化。
1.2.2 信息社會的個人空間與人際距離交通與通信的進步使得城鎮在地理上的分散成為可能，因而更接近自然，但在另一方面，又對環境構成新的破壞。長達半個世紀信息革命，致使電腦網絡覆蓋全球，電子貨幣、電子圖像、電子聲音、信息高速公路的出現，生產自動化、辦公自動化、家庭自動化，重新定義了公共空間和私有空間。信息革命使人們到郊外或家里工作而通過網絡到市中心娛樂消費社交，使城市的建設時空關系發生革命性變革，“全球村莊”，“城市解體”引起人類的生活工作模式重大變化，通過現代信息網絡，家庭將重新與工作場所相結合，電子社區、虛擬銀行等的出現改變了過去的人際工作關系，但人們更盼望共享空間、交往場合、更多新類型建筑的涌現，新的城市建筑形式成為新城市景觀的一部分。
人與人之間的交往體現為信息傳遞與信息共享，并且信息量的需求與流動隨著信息化程度的加深日益變得頻繁復雜，不管在家庭、飯店、辦公室還是廣場、公園，人們每時每刻都要從周圍環境獲取信息。因此，從個人和社會需要來看，人際距離應當是趨于縮短。但是，另一方面，數字技術的通訊手段又使得信息的傳遞不需要直接的人際交往，電視、網絡、多媒體成了信息交流的理想界面，甚至網絡技術可以制造出虛擬現實，人們只需在個人空間范圍內就可遠距離順利地完成信息的交流和共享。
1.2.3 信息社會的行為方式特征環境心理學要求把心理和行為作為一個整體來研究，人的行為方式特征要受到社會環境的影響，具有時代的烙印。農業時代人的行為一般表現為緩慢、悠閑、工作效率低下、保守等特征，而工業時代則表現為快節奏、忙碌、高效率、開放等特征。到了信息時代因經濟社會發展速度加快，信息交流與共享日益劇增，人的行為方式必然表現為更快的節奏、更高的效率以及更加開放的思維。焦慮、恐懼等剝奪了人們享受生活的樂趣，“詩意”在“速度”中喪失，“空間”在“繁忙”中消失，因此環境的設計應當把提高人的工作效率、減少人的疲勞、最大限度滿足信息的交流作為首要的內容考慮，為信息社會的環境設計增添更多藝術性與文化性。
2信息社會環境下景觀設計的發展趨勢
2.1 景觀的時代特征和屬性
2.1.1 景觀的時代特征景觀，猶如散落在茫茫大千世界的璀璨星辰，裝點著人類的環境。它們有的是鬼斧神工的天然生成，有的是精雕細琢的人為創造，煥發出不同時代的奇光異彩，成為人類共享的藝術珍品。它是人類的世界觀、價值觀、倫理道德觀的反映，是人類的愛和恨，欲望與夢想在大地上的投影。農業時代人們對自然的敬畏和崇拜，不敢有違天地之格局與過程，便用心目中的宇宙模式來設計神圣的景觀，以祈天賜福；中世紀的歐洲，神權高于一切，萬能的上帝成為人類生活和設計的中心，因此有了以教堂為中心的城市和鄉村的布局形式；文藝復興解放了人性和科學，因為有以人為中心和推崇理性分析的世界觀和方法論，產生了幾何對稱和圖案化的理想城市模式，甚至于將自然幾何化；工業革命帶來了新的設計美學，但在工業化過程中，人炸，生產力飛速發展，人類整體生活水平和物質能量消耗成倍增長，環境問題越來越明顯。這些癥候已使人類認識到其活動對自然環境的破壞已經到了威脅自身發展和后代生存的地步。今天，進入新世紀和步入信息時代，人類一方面在深刻的反省中重新審視自身與自然的關系，重新謀求建立人文生態與自然生態的平衡關系，以圖重建已遭破壞的家園；另一方面，信息時代的來臨使人們更加需要建立一個融和當下社會形態、文化內涵、生活方式、面向未來的更具人性的、多元綜合的理想生存環境空間。
2.1.2 景觀的社會屬性景觀設計是指在某一區域內創造一個具有形態、形式因素構成的較為獨立的，具有一定社會文化內涵及審美價值的景物。它必須具有兩個屬性：一是自然屬性，它必須作為一個有光、形、色、體的可感因素，一定的空間形態，較為獨立的并易從區域形態背景中分離出來的客體。二是社會屬性，其必須擁有特定的社會文化內涵，具有觀賞作用以及改善環境和使用功能，能夠通過景觀的內涵，將人們的心理反映，諸如移情、情感、聯想以及意境等引發出來，也就是所說的景觀效應。
2.2 景觀設計的發展趨勢
2.2.1 生態化設計十七大報告中提出生態文明建設，“生態化設計”一直是近年來人們關心的熱點，生態設計在建筑設計和景觀設計領域尚處于起步階段，對其概念的闡釋也是各有不同。任何與生態過程相協調，盡量使其對環境的破壞影響達到最小的設計形式都稱為生態設計，這種協調意味著設計尊重物種多樣性，減少對資源的剝奪，保持營養和水循環，維持生態環境質量，以有助于改善人居環境及生態系統的健康，使其在對環境的破壞影響最小的前提下，達到生態美、科學美、文化美和藝術美的統一，為人類創造清潔、優美、文明的景觀環境。
生態化設計中，首先應尊重傳統文化和鄉土知識，吸取當地人的經驗和其文化傳統給予的啟示。其次，應順應基址的自然條件。盡量避免對它們產生較大的影響，從而維護場所的生態環境健康運行。第三，應因地制宜，合理利用原有景觀。第四保護不可再生資源，作為自然遺產，不在萬不得已，不予以使用。第五應大量應用綠色科技、綠色能源等技術保護生態環境。在發達國家的城市景觀設計中，把關閉和廢棄的工廠在生態恢復后變成市民的休閑地已成為一種潮流。材料選用應以能循環使用，能降解再生為主，而且應提高景觀的使用壽命。第六景觀生態設計是對人類生態系統整體進行全面設計，而不是孤立地對某一景觀元素進行設計，是一種多目標設計，為人類需要，也為動植物需要，為高產值需要，也為審美需要，設計的最終目標是整體優化。第七多學科綜合，聯合多學科共同研究、分工協作，才能保證一個景觀整體生態系統的和諧與穩定，創造出具有合理的使用功能、良好的生態效益和經濟效益高質量的景觀。
2.2.2 人性化設計在人性化設計理念中，首要展現物理層次的關懷，而人的基本需求就是物理層次的需要，其不僅方便了人們的生活，最為主要的是讓使用人員和景觀間的關系變得更為密切與融合，其會大幅度地遷就人們的行動方式，體諒人們的感情，讓他們感到舒適，并不是使使用人員去理解并適應它。在設計的過程中，應針對不同年齡與文化層次的人在活動時的特點，應有鮮明的功能分區，形成一種開敞和封閉相結合、動靜有序的空間結構，表現在設計細節方面，以實現各層次人群的需求。其次要體現心理層次的關懷，心理層次上的滿足感不直觀，難以言說和察覺，甚至連許多使用者也無法說明為什么會對它情有獨鐘。心理感知是人性化景觀感知過程，在景觀設計中，要讓人觸景生情，還要使“情”升為“意”，這時“景”升為“境”，即“境界”，達到情景交融，成為感情上的升華、結晶，以滿足人們得到高層次的文化精神享受的需要。
3信息社會環境下城市景觀設計的策略
3.1 運用新材料、新技術的策略設計材料是文明大廈的基石，隨著科學技術的進步和迅猛發展為景觀設計提供了豐富的材料和技術等方面的支持，新型材料、新型工藝可給室內外環境帶來好處和美感。安全環保的材料和良好的工藝技術進一步保證了安全。呈現出了智能化、系統集成化等新特色。如可視對講、防盜系統，包括像電話遠程關閉家中的水煤氣、照明電，本地聲光報警，遠程查詢家中情況等人性化服務，科學技術的人文思想、高科技產品也正在成為景觀走進各種設計中。信息社會發達的通訊和咨詢方式能夠保證人們時刻關注科研的最新動態，對新材料、新技術的敏銳覺察能力提高，在環境設計中能夠滿足人們追求時尚追求科學的心理需求。
3.2 以人為本的策略設計景觀設計，應把滿足人的生理和心理需要放在第一位，以人為本，人是核心。從功能來說，就是要合理設計、安排、組織空間。空間的設計首先不僅要確保人們在活動時具有便捷性、安全性和高效性，而且應使人們在環境中可以通暢地取得需要的信息。在信息社會中，人們之間的關系的日趨疏遠同人際交往需求的擴大之間的矛盾要利用良好的空間設計進行解決。換句話來說，就是在空間的安排過程中，應合理把握個人空間與人際距離的尺度，若有必要，則適當減小人際交往的距離，進而加大人們間更多當面聚會與交流的機會。對人的精神層面需求的關注是以人為本的重要一面。目前，信息社會的審美觀念表現出多元化的趨勢，體現在景觀設計上就是多種形式的空間形態設計。空曠開闊的空間和光潔冰冷的界面設計，溫馨小巧的空間和自然樸素的裝飾，不同的審美取向需要不同風格的景觀設計，多元化的設計思維必須以人為本。
3.3 以環境為本和可持續發展的策略信息社會環境構成的層次中，自然環境與人工環境、社會環境相比，似乎離我們人這個中心較遠，但它是制約一切環境因素的力量。
景觀設計應當從宏觀方面來統籌，從長遠觀念來思考，用可持續發展的眼光和思維來設計，從以人為本上升到以環境為本，人與環境和諧相處，充分利用環保綠色材料、節能新工藝、減少污染排放、節約型設計的理念來完成設計。把握好空間利用的效率和彈性，最大限度減少空間的浪費，使有限的空間發揮其功能，用動態發展的眼光增加空間利用的彈性，使得空間的功能具有可變性。
4結束語
以上關于信息社會環境下的特征分析及城市景觀設計的策略，需要切合當前社會的正確理念作引導，時代已經毫無選擇地進入了信息社會，快速的城市化進程中，人的環境心理行為分析方面比較薄弱，如何創造更好的環境、更高質量和更安全的景觀，還需要做更大的努力，進一步探索。
現代景觀環境中要充分考慮景觀的時代特征、環境屬性，要體現為人所用的根本目的，應始終圍繞著“以人為本”的理念進行每一個細部的規劃設計。“以人為本”的理念不應只局限在當前的規劃，服務于當代的人類，而且應是長遠的、尊重自然的、尊重人文歷史的、維護生態的、切實為人類的發展創造可持續發展的生存空間。
參考文獻：
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[3]米切爾，W J.伊托邦，吳啟迪，喬非，俞曉譯.數字化時代的城市生活，上海科技出版社，2001.
一、中國在國際市場競爭中的發展現狀
1.參與國際市場競爭的中國企業多數不成熟。根據瑞士洛桑國際管理學院的《2015世界國際競爭力年鑒》，國際競爭力排行主要根據經濟表現、政府效能、經營效率及基礎設施等來進行評分排名，四大項目又細分為331個分項標準。中國在參評的59個國家中，總體競爭力排在第22位，如圖一中所示，我國從2010到2015年的競爭力排行情況匯總，經濟表現強勁，一直保持在前五的名次。但是經營效率徘徊在中下游，政府效率甚至到過第41位，基礎設施也差強人意，導致綜合排名始終在20左右。這說明中國強企業的競爭力還較弱。
2.中國企業國際化程度較低。2014年，中國對外投資額達1029億美元，占全球對外投資總額的8%左右。從圖二可以看出，2003--2014年中國對外直接投資總趨勢是平穩上升。但就全球層面而言，雖然數額客觀，但只占美國對外投資總額的10%，并且中國在高收入國家總存量也不足。2014年世界500強企業中，中國企業（含香港、臺灣）占據100席。最大席位擁有者依然是美國，占了128席。雖然中國企業上榜數量已經非常接近美國，但在科技含量上還有很大的差距，中國企業大多是壟斷國企以及大型商業銀行，主這次排行主要是在數量上取勝，占據核心的科技含量并不高，而且銀行業相對較弱，暫且不要盲目樂觀。
3.中國工業基礎依然較差。制造業代表一個國家工業發展的整體水平。2000年本該迎來制造業轉型的大好時機，卻被房地產行業率先奪去。結果是有目共睹的，房地產行業訊起，而中國的制造業卻被釜底抽薪，耽擱了本該水到渠成創新和升級的制造業發展的黃金十年。雖然中國工業擁有世界最完整的供應鏈條，形成了門類齊全、獨立完整的工業體系，但中國的制造業與發達國家德國和日本相比，還是停留在低利潤的代加工階段。缺少核心技術，沒有耐心進行創新和研發。更甚是表現出急功近利的一面，企業收購不乏失敗的案例，并且，更加令人擔憂的是制造業的一線從業人員素質和文化程度普遍不高，只適合機械化低技術含量的生產。
二、國際市場競爭立體化新特點
1.競爭格局提升，情形更加復雜。其一，市場經濟體制在全球迅速推廣和發展，各國（地區）經濟迅速與國際接軌。經濟大國之間的協作加強，但其他國家之間的競爭會進一步加劇。美國依然在經濟上保持首要地位，是世界經濟的主要推動力量。歐、日、中、俄在已具有的優勢下，發展信息技術進入世界市場競爭。其二，區域經濟競爭加強。隨著經濟全球化和國際貿易的不斷深化，各國際（地區）早已明白，要想在國際競爭中占有一席之地，具備發言權，必須通過參與區域性組織或集團，借助集團的力量來增強本國實力。
2.競爭優勢升級。其一，產業結構調整升級。主要發達國家在產業結構變動中，絕大多數已完成從“勞動密集型”向“技術密集型”和“信息密集型”產業發展的進程。后兩者具有國際競爭力強和廣闊市場的特點，在21世紀將成為主導產業。同時發達國家將其成熟的第二產業（主要是制造業）向發展中國家轉移。其二，傳統比價成本優勢意義削減，知識經濟迅猛發展。經濟信息化是直接勞動成本在總成本中所占的比重越來越小，主要變現為運輸或存儲成本降低，分銷渠道更加合理導致的成本降低、要素成本的降低。
3.要素流動更加自如，新興大規模市場的日漸興旺，規模經濟增加。要素流動表現在：其一，資本的流動性加強。隨著國際貿易的發展，各國為了滿足本國經濟發展的需求，更加便利的爭取外資和利用資本，逐漸推行金融自由化政策，資本流動性大大增強；其二，技術流動更加自如。之前的全球化競爭戰略市場一直是美國，但是這種趨勢在逐漸減弱，新型的大規模市場中國、印度、俄羅斯逐漸浮出水面。
三、增強中國國際競爭力的應對策略
1.企業層面。（1）創新和研發競爭策略。一是制定發展戰略。國際市場的開拓遠比國內市場要復雜艱難得多，比如它的周期會更長，資源投入會更多，這就要求企業要有一個長遠的發展戰略，以應對瞬息萬變、競爭異常激烈的國際市場競爭。二是開創新的競爭優勢。近年來，隨著東南亞國家如菲律賓、越南勞動密集型服務的升起，我國逐漸喪失了此方面的優勢，面臨市場份額被瓜分的局面。這就要求中國企業要與時俱進，開拓新的競爭優勢，比保證和進一步擴大市場份額，搶占國際市場。三是增強整體競爭實力。企業可以通過與國外廠商合作、自身更新企業制度、資產重組等方式增強本身的競爭實力，提高國際競爭力。國內家電巨頭格力就具有做產品的專注精神，正如它的廣告語一樣 “掌握核心科技”。（2）尋找新的市場進入方式。一是應進一步放開出口經營權，推動生產企業、科研院所和私營企業擴大出口；另一方面則應積極探索境外加工、當地生產、許可貿易等市場開拓新方式。二是創新國際市場開拓方式。用境外加工或投資生產等方式來代替單一的產品出口，這樣不僅可以提高產品的認可度，增加產品的出口數量，還可以免遭反傾銷的限制。（3）嘗試從雇傭制度到“股份”或合伙人制度的轉型。傳統按部就班的公司會失去對市場的敏感反應能力。要想籠絡住真正能應對國際市場競爭的最寶貴的人才，就要對一線員工實行“合伙人制度”，即將個人工薪與自己的付出掛鉤，使其真正的處于主人翁地位。
2.行業層面。在行業層面上，有很多戰略可以選擇，其中主要有三種基本戰略。（1）總成本戰略優勢。總成本戰略優勢要求企業要有較高的銷售額，不斷占據市場份額，前期投資較高，并承擔啟動損失，一旦獲得低成本優勢，帶來的利潤是非常巨大的。在整個生產銷售的整個流程中，企業要高度關注和控制成本。企業要獲得總成本優勢，就要有較高市場份額作支撐，或者有原材料的競爭優勢。（2）差異化戰略。這里首先需要申明的是，強調差異化并不說明企業可以不管成本，只是在這里差異化戰略是主要目標。產品的差異化包括獨特的設計或者產品形象、技術實力、獨特的功能、客戶服務、經銷商渠道。 （3）產能擴張，是企業面臨的最重要的一大戰略決策。可以從設計的資本數量或者決策問題的復雜程度兩個方面來衡量。產能擴張是產品行業的核心戰略。產能擴張的戰略問題是如何增加產能來實現企業的目標，借此提升自己的競爭地位或者市場份額，同時避免行業的產能過剩。
[關鍵詞]大學生 就業核心競爭力 人才特色 培養策略
[作者簡介]吳煒（1975- ），女，江蘇建湖人，江蘇海事職業技術學院信息工程系，講師，碩士，研究方向為學生思想政治教育。（江蘇 南京 211170）
[中圖分類號]G647 [文獻標識碼]A [文章編號]1004-3985（2013）24-0083-02
隨著教育大眾化的深入，用人單位對高校培養的人才提出了越來越高的要求，大學生樹立競爭意識、蓄積力量、培養自己的就業核心競爭力是在就業市場找到位置的關鍵。綜觀在就業市場笑傲江湖的高校畢業生，可發現他們有一個共同點，那就是有自己獨特的服務社會的本領和優勢。因此，對于迫切需要提升其“產品”就業核心競爭力的高校而言，凝練出人才特色來提升大學生就業核心競爭力是其面臨的嚴峻課題。
一、大學生就業核心競爭力詮釋
大學生的就業核心競爭力指大學生在面臨就業時所擁有的有價值的、獨特的、不易被競爭對手模仿和替代的競爭能力，是相對于競爭對手的競爭優勢，能使大學生戰勝競爭對手找到適合才能發揮和實現自身價值的適當工作崗位的核心能力，即能創造性地滿足社會和用人單位對人才需求的獨特能力，具有以下幾個特征：
1.特異性。大學生的就業核心競爭力作為大學生所特有的就業優勢和能力，應該是不同的成長背景、環境塑造、學校培養模式以及自身先天素質的差異所形成的個性化發展的產物。就業核心競爭力的特異性表明，大學生就業核心能力越突出就越難以效仿，其優勢就越明顯、越持久。
2.整合性。大學生的就業核心競爭力是個體綜合能力的反映，是不同的知識結構、業務技能、綜合素質的總合，是通過同化、順應、重組等多種方式實現的。大學生核心競爭力的整合程度越高，其就業競爭力就越強，也就越容易得到用人單位的青睞。
3.過程性。大學生的就業核心競爭力與其氣質品性、行為模式、生活方式有很大的關度，其培育取決于知識、經驗、理念的不斷學習、長期探索和逐步積淀，必須經過一個長期優化整合的發展過程，短期內難以被模仿和復制。過程性保證了擁有就業核心競爭力的學生在一段時期內相對于競爭對手的競爭優勢。
4.發展性。大學生的就業核心競爭力隨著時間的推移和考核內容的變化而變化，呈現出不斷發展、完善、提高的走勢。因此大學生應該適應現實社會的變化，順應社會發展潮流，滿足社會的客觀需求，使其就業核心競爭力處于動態發展不斷提升之中，這樣大學生才能在激烈的就業競爭中保持持久的競爭優勢。
雖然人們對于就業核心競爭力要素的認識有所不同，但有一點是一致的，即就業核心競爭力的形成不是諸要素的簡單疊加，而是各要素經過有機的協調整合，并不斷加以培育、發展，從而形成大學生在面臨市場競爭時獨具特色的優勢與能力。因此，要培養大學生就業核心競爭力識別和確定核心要素是前提。大學生要具備就業核心競爭力，必須具有一定的就業優勢，有優勢才有實力，有實力才有發展，這種發展產生于各種要素所形成的合力：專業理論的積累養成理論能力，廣博知識的拓展表現個人魅力，訓練有素的專業技能實現職業能力，全面培養的綜合素質挖掘發展潛力（如圖1所示）。
二、人才特色是大學生就業核心競爭力的重要源泉
高校一旦培育出自身的人才特色，勢必在培育競爭壁壘、搶占市場份額方面發揮作用，成為大學生就業核心競爭力的重要源泉。
關鍵詞：新經濟信息技術信息產業創新發展
l新經濟”日漸成為全球經濟學界、rr業界以至整個社會熱衷于議論的焦點話題。究竟什么樣的經濟才是“新經濟??“新經濟”對這個世界上不同的國家、地區、經濟群體意味著什么?它又將如何改變我們的生活?這些間題，不僅僅為經濟學家們所關心。同時也被各國政府和企業所重視:人們在從網絡、電子商務的興旺發展中看到“新經濟，“美好前景的同時‘也從美國LYASDA}股票市場的大起大落中感受到其強大的威力。有關“泡沫”的議論沸沸揚揚，更使得人們對“新經濟”產生種種的疑問與擔優。
應該承認、這些疑問與擔優在現實情況下都有其一定的道理。經濟學家在教導他人如何認識“新經濟”的同時，其實自己也未必看得很清楚，因為畢竟這個嶄新的概念，從提出到現在不過只有短短幾年的時間，而經濟發展的速度又非常快，新的方式方法和新的理念不斷涌現，令人幾乎目不暇接。l，新經濟，l因計算機、網絡、電子商務等信息技術的興起而出。兩者具有不容割裂的緊密關系:正因如此仃業界對.l新經濟”有著非同一般的興趣一rf將如何在“新經濟”環境下持續健康地發展?新的經濟理論又將對產業發展提供什么樣的幫助?這是全球rr業界普遍關心的一個間題。
1’.新經濟一理論的建立
“新經濟”概念最早是在20世紀90年代中期提出。1996年12月3t7日，美國《商業周刊》發表的一組文章中創造性地使用了“新經濟”這個詞匯。一年以后，《商業周刊》再次發表文章，重申在美國確實存在著“新經濟’。此后，因美國聯邦儲備委員會主席格林斯潘在發表講話時多次引用這一概念，“新經濟，‘的說法傳遍了世界。
究竟什么是，.新經濟‘’?一般說來、它指的是“以高科技、信息、網絡、知識為重要組成部分和主要增長動力的經濟”。也就是說，它實際上跟我們在此之前聽說過的多種經濟概念，如“知識經濟”、“信息經濟，‘、“網絡經濟”、“數字經濟”等有著許多的相同或相似之處。故此也有人認為，上述這些概念的總和就是所謂的“新經濟”。
“新經濟”的特征有哪些?簡單說來大致有這樣幾個方面;。‘經濟全球化;b,高強度的市場競爭;:.由信息技術引發的產業革命。它導致了經濟結構和產業結構的變化，并表現為低失業、低通貨膨脹、低財政赤字、高增長(三低一高)的特點，這也是它與傳統經濟最明顯的不同之處。
應當指出，上述新經濟的特征主要來自對20世紀9D年代以來美國經濟發展的總結。1}J1年4月到x(100年3月.美國經濟連續保持了108個月的增長，年度GDP(國民生產總值)增長率達到3ek--4%a。而從1992年以來。美國的通脹率已經由4%降至不到?.0k、失業率則從7%一8}’}降至40k
這樣的情形，在傳統經濟中的確是i反難見到的。而人們在稱羨‘卜新經濟’奇跡之余。也不禁要問:到目前為止.為何只有美國一個國家實現了“新經濟“，其他國家包括與美國社會制度、經濟政策極為相似的西歐國家和日本.為何不但沒有呈現同徉的經濟面貌。反而受到衰退的威脅。這個問題引起了全球經濟學家的注意。北京大學的一位教授認為。美國經濟成功的主要原因是過去10多年來，里根、布什和克林頓政府對美國金融市場、政府和企業進行持續不斷地改革，提高經濟運行效率。增加了經濟的靈活性。此外.美國國民樂于在革新信息技術方面進行大規模風險投資。對rf產業的高速發展起到了極大地推動作用。與之相比較。西歐和日本不但在經濟運行環境，風險資金市場、TT研發投入等環節上與美國存在較大差距。而且在網絡普及程度、電子商務等方面也遠遠地落在了美國的后面。為此。它們都在積極采取措施，加大對“新經濟‘’的政策支持和資金投入.期望在較短的時間內趕上來。
2000年4月5日.克林頓總統邀請格林斯播、比爾·蓋茨等人參加在白宮舉行的’卜新經濟會議“，此舉表明了美國政府對“新經濟”理論的正式承認和支持。有趣的是，會議舉行的前后。正值美國股市出現大幅震蕩、以科技股為主的NABDAQ綜合指數全面下跌.1T公司損失慘重。這只是時間上的一種巧合.并不具有什么特殊的意義，但它卻讓人們更加關注’卜新經濟”-
2信息技術是“新經濟”的墓石
前面我們已經談到、.‘新經濟’與信息技術之間有著不容割裂的緊密關系，這種關系主要體現在:
a.信息技術領域是最先體現“新經濟”特征的產業，信息產業的特征也是“新經濟.，最典型的特征。
B信息技術是“新經濟”最主要的組成部分、具有不可替代的核心作用。
沒有信息技術的發展，就不會有“新經濟”的出現.這一點是不容置疑的。而在“新經濟”成長壯大的過程中，信息技術也將發揮極大的經濟推動作用。
信息技術對“新經濟”的突出貢獻，首先表現在對傳統經濟的信息化結構改造上。工業、農業，商業、金融業和服務業等傳統經濟中的核心產業.在采用信息技術進行改造后，將使得產業結構發生重要的變化，進而形成“新經濟.，結構下的“新產業’模式。信息技術向整個經濟領域的滲透。造就了一種與傳統經濟完全不同的經濟形態。概括地說。就是通過信息極其廣泛而快捷的流動更有效地配置資源、提高企業的經濟效率。企業通過lntemet和lnhanex掌握生產和銷售市場的實時動態。迅速做出反應，可以極大地避免經營風險。而從宏觀的角度來看。企業效率的提高對國民經濟健康發展無疑是非常有益的。
其次。信息技術的發展帶動了整個國民的增長。以美國為例，自20世紀9D年代初以來，美國對信息技術和信息產業的投資一直保持在很高的水平上。投資總額是其他產業投資的十幾倍。相應的。自1993年以來。由信息所帶動的美國工業增長的比例高達4}1%以上、信息產業已成為美國經濟增長的主要動力。信息產業造就了一大批快速成長的企業。它們對促進經濟與就業的增長起了重要的作用。19’93年、年均增長不低于2I)%的公司在美國有23萬家，而到1997年就達到了36萬家。他們為美國經濟繁榮做出了顯著的貢獻。
。.信息產業對原材料和能源需求相對減少。對經濟運行中間環節的依賴程度較低，不易引發通貨膨脹。我們知道，中間環節是影響經濟效率的一個主要原因。同時又是傳統經濟難以克服的間題。中間環節越多，供求之間的距離就越遠，資源的消耗也就越大。通過對傳統產業進行信息化改造，能夠讓生產更直接，更快捷、更個性化地貼近最終消費者，完善總供應與總需求之間的平衡。
3‘新經濟”對信息產業的改造
信息產業以不同尋常的速度迅速崛起，進而成為‘.新經濟”的表率，并非是一種有意識的自覺行為，而是出于該行業創新能力強，技術更新快、竟爭激烈等特點，在高度開放的市場經濟模式下形成的自然現象。也正是在高度開放、急劇變化的經濟環境中。產業發展難免出現一些(至少在傳統經濟看來)不夠規范的現象:當“新經濟”在更大的范圍內出現，走向成熟與壯大的過程中、不可避免地要對信息產業進行一定程度的變革與改造。使之更加符合“新經濟’“發展的需要:
1975年.比爾·蓋茨和保羅·艾倫組建了徽軟公司.2i年后，這家資產高達數千億美元的國際軟件巨頭企業，因涉嫌壟斷，阻礙市場竟爭，違反了美國的反托拉斯法。被美國政府推上了法院的被告席。圍繞微軟一案、在美國國內以至全球經濟學界和fT業界都引發了激烈的爭議。有關這些爭議的報道很多。這里不再引建。我們注意到，爭議的焦點其實不在于徽軟是否從事了行業壟斷一這個問題已經有明確的答案一而在于拆分微軟對美國經濟是否有益，以及對信息產業發展的影響是好是壞。我們認為，這場爭論本身也是對“新經濟“環境下，企業經營行為與國家經濟管理政策之間的關系的辯論。拆分微軟，有利也有弊‘關鍵在于利大還是弊大。傳統經濟學認為、打擊壟斷能夠促進市場競爭，有效地提高經濟運行活力。在“新經濟’環境下.這樣的認識是否還是正確的呢?在探討這個問題之前，我們首先應該注意到，從19世紀開始。美國經濟政策對壟斷行為的限制和打擊一直是全球最為嚴厲的.其市場開放程度也是全球最高的。‘’新經濟”最早在這片國土上出現，不僅僅與它的科技水平全球領先有關.市場開放與高度競爭同樣發揮了不容忽視的作用。
創新與競爭、是信息產業的特色與傳統。而在“新經濟’定義中，全球化競爭也是一項極其重要的內容:從這個意義上講。打擊壟斷應該被認為是利大于弊。
目前在國內的信息產業中，壟斷行為還不是很多見，唯一突出的實例就是電信部門對網絡線路資源的獨占。在政府有意識地扶持新的企業參與競爭之后，壟斷狀況已經在一定程度_L得到了改善;我們應該注意的是，國內信息產業在今后的發展中，仍然有新的壟斷行為出現的可能。國內至今還沒有反壟斷的法律，世界上許多國家的情況也跟我們相似，原因或許與這些國家的經濟實力有關。反壟斷或許不是當務之急，但我們應該清醒地認識到，信息產業是最有可能也最容易出現壟斷行為的產業，需要及早予以防范。
近年來，Internet高速發展，對網絡資源的爭奪己經成為信息產業和“新經濟“的焦點，出現了一些新的問題。以較為突出的域名搶注問題為例，首先是美國通過把持著全球頂級域名(,.oig}的注冊權和管理權，攫取了巨大的域名資源。其次則有一些民間的公司或個人，專門搶注著名商品和有特殊含義的域名，轉手倒賣謀取暴利。我國的網絡建設起步較晚，對域名價值的宣傳與認識也不夠，大量品牌域名早已被別人搶注，最后只好出大價錢購買，經濟上必然要遭受損失:而直至目前，國際上對域名搶注始終沒有相應的懲治性法律，對域名倒賣只能聽之任之二這種不規范的行為，也需要借助、“新經濟”規則予以校正。
4創新是“新經濟”的發展動力
美國財長薩莫斯日前曾經說，在新經濟體系中，擁有暫時的“壟斷”能力是唯一的激勵機制，若沒有這種能力，將不能補償產品最初開發的投資成本。因此，對這種暫時“壟斷’能力的不斷追求，便是新經濟的核心驅動力，這也是美國特別重視保護知識產權(專利權‘復制權和商標權)的原因。
不難理解，薩莫斯所說的“暫時壟斷I，指的是由技術領先造成的短時間市場獨占，其發生的根源則來自于創新。
創新對信息產業具有極其重要的意義，我們甚至可以說，沒有創新就不會有信息技術和信息產業。照此推論，沒有創新也不會有“新經濟，.的出現，而創新能力的薄弱或減弱都將對’’新經濟”發展造成不利影響。
沒有人說得清一項創新技術具有多大的經濟價值，這不僅是因為受到當時的各種因素的限制，同時也因為其數額極其寵大，令人難以佑汁一1981年，微軟公司以500()美元買下5CP一I)OS}即后來的R15一〕l5)后，第一年的營業額就達到了驚人的340(〕萬美元，迅速成為軟件業第一大公司。扮世紀?0年代，一批美國軍方的計算機科學家設計出ARPA-NET,90年代轉為民用，這就是今天的lnlemet。它的價值即使在今天看來也不止千萬億美元，放眼其未來，其經濟價值更是難以估算。
就創新能力而言，美國1’I’企業無疑是最強的。與之相比較，中國企業則普遍能力不足，這是我們在發展“新經濟”中要著重解決的一個問題。
創新能力的高低，不完全是企業經營理念上的差異所造成。而首先要解決研發(R&D投人、風險資金和人才培養等問題。國際信息產業發展的經驗表明，高額的研發投人是產業發展的關鍵環節，一些國際大公司(如IHM,htel,HP,Nli-cxoraa}ft等)都把1030以上的年收人投人研發，美‘日等國政府也以政策扶持和巨額資金自助的方式鼓勵企業注重研發。
論文摘要：本文主要探計了如何推動我國“新經濟”的建立，以及如何在“新經濟”環境下加快信息產業的發展。究竟什么樣的經濟才是“新經濟”?“新經濟”對這十世界上不同的國家、地區、經濟群體意味著什幺?新的經濟理論叉將對產業發展提供什么樣的幫助?究竟“新經濟”的特征有哪些?信息產業是最先體現“新經濟特征的產業，信息產業的特征也是“新經濟”最典型的特征，而在“新經濟”成長壯大的過程中，信．技術也將發揮極大的經濟推動作用。主要表現在對傳統經濟的信息化結構改造上。 工業 、農業、商業、全融業和服務業等傳統經濟中的桂·0產業，在采用信息植術進行改造后，將健得產業結構發生重要的變化，進而形成“新經濟”結構下的“新產業模式。
’l新經濟”日漸成為全球經濟學界、rr業界以至整個社會熱衷于議論的焦點話題。究竟什么樣的經濟才是“新經濟‑?“新經濟”對這個世界上不同的國家、地區、經濟群體意味著什么?它又將如何改變我們的生活?這些間題，不僅僅為經濟學家們所關心。同時也被各國政府和 企業 所重視:人們在從 網絡 、 電子 商務的興旺發展中看到“新經濟，“美好前景的同時‘也從美國lyasda}股票市場的大起大落中感受到其強大的威力。有關“泡沫”的議論沸沸揚揚，更使得人們對“新經濟”產生種種的疑問與擔優。
應該承認、這些疑問與擔優在現實情況下都有其一定的道理。經濟學家在教導他人如何認識“新經濟”的同時，其實自己也未必看得很清楚，因為畢竟這個嶄新的概念，從提出到現在不過只有短短幾年的時間，而經濟發展的速度又非常快，新的方式方法和新的理念不斷涌現，令人幾乎目不暇接。l，新經濟，l因 計算 機、網絡、電子商務等信息技術的興起而出。兩者具有不容割裂的緊密關系:正因如此仃業界對.l新經濟”有著非同一般的興趣一rf將如何在“新經濟”環境下持續健康地發展?新的經濟理論又將對產業發展提供什么樣的幫助?這是全球rr業界普遍關心的一個間題。
1’.新經濟一理論的建立
“新經濟”概念最早是在20世紀90年代中期提出。1996年12月3t7日，美國《商業周刊》發表的一組文章中創造性地使用了“新經濟”這個詞匯。一年以后，《商業周刊》再次發表文章，重申在美國確實存在著“新經濟’。此后，因美國聯邦儲備委員會主席格林斯潘在發表講話時多次引用這一概念，“新經濟，‘的說法傳遍了世界。
究竟什么是，.新經濟‘’?一般說來、它指的是“以高科技、信息、網絡、知識為重要組成部分和主要增長動力的經濟”。也就是說，它實際上跟我們在此之前聽說過的多種經濟概念，如“知識經濟”、“信息經濟，‘、“網絡經濟”、“數字經濟”等有著許多的相同或相似之處。故此也有人認為，上述這些概念的總和就是所謂的“新經濟”。
“新經濟”的特征有哪些?簡單說來大致有這樣幾個方面;。‘經濟全球化;b,高強度的市場競爭;:.由信息技術引發的產業革命。它導致了經濟結構和產業結構的變化，并表現為低失業、低通貨膨脹、低財政赤字、高增長(三低一高)的特點，這也是它與傳統經濟最明顯的不同之處。
應當指出，上述新經濟的特征主要來自對20世紀9d年代以來美國經濟發展的 總結 。1}j 1年4月到x(100年3月.美國經濟連續保持了108個月的增長，年度gdp(國民生產總值)增長率達到3ek --4%a。而從1992年以來。美國的通脹率已經由4%降至不到?.0k、失業率則從7%一8 }’}降至40k
這樣的情形，在傳統經濟中的確是i反難見到的。而人們在稱羨‘卜新經濟’奇跡之余。也不禁要問:到目前為止.為何只有美國一個國家實現了“新經濟“，其他國家包括與美國社會制度、經濟政策極為相似的西歐國家和日本.為何不但沒有呈現同徉的經濟面貌。反而受到衰退的威脅。這個問題引起了全球經濟學家的注意。北京大學的一位教授認為。美國經濟成功的主要原因是過去10多年來，里根、布什和克林頓政府對美國 金融 市場、政府和企業進行持續不斷地改革，提高經濟運行效率。增加了經濟的靈活性。此外.美國國民樂于在革新信息技術方面進行大規模風險投資。對rf產業的高速發展起到了極大地推動作用。與之相比較。西歐和日本不但在經濟運行環境，風險資金市場、tt研發投入等環節上與美國存在較大差距。而且在網絡普及程度、電子商務等方面也遠遠地落在了美國的后面。為此。它們都在積極采取措施，加大對“新經濟‘’的政策支持和資金投入.期望在較短的時間內趕上來。
2000年4月5日.克林頓總統邀請格林斯播、比爾·蓋茨等人參加在白宮舉行的’卜新經濟會議“，此舉表明了美國政府對“新經濟”理論的正式承認和支持。有趣的是，會議舉行的前后。正值美國股市出現大幅震蕩、以科技股為主的nabdaq綜合指數全面下跌.1t公司損失慘重。這只是時間上的一種巧合.并不具有什么特殊的意義，但它卻讓人們更加關注’卜新經濟”-
2信息技術是“新經濟”的墓石
前面我們已經談到、.‘新經濟’與信息技術之間有著不容割裂的緊密關系，這種關系主要體現在:
a.信息技術領域是最先體現“新經濟”特征的產業，信息產業的特征也是“新經濟.，最典型的特征。
b信息技術是“新經濟”最主要的組成部分、具有不可替代的核心作用。
沒有信息技術的發展，就不會有“新經濟”的出現.這一點是不容置疑的。而在“新經濟”成長壯大的過程中，信息技術也將發揮極大的經濟推動作用。
信息技術對“新經濟”的突出貢獻，首先表現在對傳統經濟的信息化結構改造上。工業、農業，商業、金融業和服務業等傳統經濟中的核心產業.在采用信息技術進行改造后，將使得產業結構發生重要的變化，進而形成“新經濟.，結構下的“新產業’模式。信息技術向整個經濟領域的滲透。造就了一種與傳統經濟完全不同的經濟形態。概括地說。就是通過信息極其廣泛而快捷的流動更有效地配置資源、提高企業的經濟效率。企業通過lntemet和lnhanex掌握生產和銷售市場的實時動態。迅速做出反應，可以極大地避免經營風險。而從宏觀的角度來看。企業效率的提高對國民經濟健康發展無疑是非常有益的。
其次。信息技術的發展帶動了整個國民的增長。以美國為例，自20世紀9d年代初以來，美國對信息技術和信息產業的投資一直保持在很高的水平上。投資總額是其他產業投資的十幾倍。相應的。自1993年以來。由信息所帶動的美國工業增長的比例高達4}1%以上、信息產業已成為美國經濟增長的主要動力。信息產業造就了一大批快速成長的企業。它們對促進經濟與就業的增長起了重要的作用。19’93年、年均增長不低于2i)%的公司在美國有23萬家，而到1997年就達到了36萬家。他們為美國經濟繁榮做出了顯著的貢獻。
。.信息產業對原材料和能源需求相對減少。對經濟運行中間環節的依賴程度較低，不易引發通貨膨脹。我們知道，中間環節是影響經濟效率的一個主要原因。同時又是傳統經濟難以克服的間題。中間環節越多，供求之間的距離就越遠，資源的消耗也就越大。通過對傳統產業進行信息化改造，能夠讓生產更直接，更快捷、更個性化地貼近最終消費者，完善總供應與總需求之間的平衡。
3’‘新經濟”對信息產業的改造
信息產業以不同尋常的速度迅速崛起，進而成為‘.新經濟”的表率，并非是一種有意識的自覺行為，而是出于該行業創新能力強，技術更新快、竟爭激烈等特點，在高度開放的市場經濟模式下形成的 自然 現象。也正是在高度開放、急劇變化的經濟環境中。產業發展難免出現一些(至少在傳統經濟看來)不夠規范的現象:當“新經濟”在更大的范圍內出現，走向成熟與壯大的過程中、不可避免地要對信息產業進行一定程度的變革與改造。使之更加符合“新經濟’“發展的需要:
1975年.比爾·蓋茨和保羅·艾倫組建了徽軟公司. 2i年后，這家資產高達數千億美元的國際軟件巨頭企業，因涉嫌壟斷，阻礙市場竟爭，違反了美國的反托拉斯法。被美國政府推上了法院的被告席。圍繞微軟一案、在美國國內以至全球經濟學界和ft業界都引發了激烈的爭議。有關這些爭議的報道很多。這里不再引建。我們注意到，爭議的焦點其實不在于徽軟是否從事了行業壟斷一這個問題已經有明確的答案一而在于拆分微軟對美國經濟是否有益，以及對信息產業發展的影響是好是壞。
我們認為，這場爭論本身也是對“新 經濟 “環境下， 企業 經營行為與國家經濟管理政策之間的關系的辯論。拆分微軟，有利也有弊‘關鍵在于利大還是弊大。傳統經濟學認為、打擊壟斷能夠促進市場競爭，有效地提高經濟運行活力。在“新經濟’環境下.這樣的認識是否還是正確的呢?在探討這個問題之前，我們首先應該注意到，從19世紀開始。美國經濟政策對壟斷行為的限制和打擊一直是全球最為嚴厲的.其市場開放程度也是全球最高的。‘’新經濟”最早在這片國土上出現，不僅僅與它的科技水平全球領先有關.市場開放與高度競爭同樣發揮了不容忽視的作用。
創新與競爭、是信息產業的特色與傳統。而在“新經濟’定義中，全球化競爭也是一項極其重要的內容:從這個意義上講。打擊壟斷應該被認為是利大于弊。
目前在國內的信息產業中，壟斷行為還不是很多見，唯一突出的實例就是電信部門對 網絡 線路資源的獨占。在政府有意識地扶持新的企業參與競爭之后，壟斷狀況已經在一定程度_l得到了改善;我們應該注意的是，國內信息產業在今后的 發展 中，仍然有新的壟斷行為出現的可能。國內至今還沒有反壟斷的 法律 ，世界上許多國家的情況也跟我們相似，原因或許與這些國家的經濟實力有關。反壟斷或許不是當務之急，但我們應該清醒地認識到，信息產業是最有可能也最容易出現壟斷行為的產業，需要及早予以防范。
近年來，internet高速發展，對網絡資源的爭奪己經成為信息產業和“新經濟“的焦點，出現了一些新的問題。以較為突出的域名搶注問題為例，首先是美國通過把持著全球頂級域名( . uom. . net, . oig}的注冊權和管理權，攫取了巨大的域名資源。其次則有一些民間的公司或個人，專門搶注著名商品和有特殊含義的域名，轉手倒賣謀取暴利。我國的網絡建設起步較晚，對域名價值的宣傳與認識也不夠，大量品牌域名早已被別人搶注，最后只好出大價錢購買，經濟上必然要遭受損失:而直至目前，國際上對域名搶注始終沒有相應的懲治性法律，對域名倒賣只能聽之任之二這種不規范的行為，也需要借助、“新經濟”規則予以校正。
4創新是“新經濟”的發展動力
美國財長薩莫斯日前曾經說，在新經濟體系中，擁有暫時的“壟斷”能力是唯一的激勵機制，若沒有這種能力，將不能補償產品最初開發的投資成本。因此，對這種暫時“壟斷’能力的不斷追求，便是新經濟的核心驅動力，這也是美國特別重視保護知識產權(專利權‘復制權和商標權)的原因。
不難理解，薩莫斯所說的“暫時壟斷i，指的是由技術領先造成的短時間市場獨占，其發生的根源則來自于創新。
創新對信息產業具有極其重要的意義，我們甚至可以說，沒有創新就不會有信息技術和信息產業。照此推論，沒有創新也不會有“新經濟，.的出現，而創新能力的薄弱或減弱都將對’’新經濟”發展造成不利影響。
[關鍵詞]中國會議中心城市；產業集聚；經濟地理；新經濟地理
[中圖分類號]F59
[文獻標識碼]A
[文章編號]1002-5006(2008)08-0085-06
1 引言
隨著世界經濟的繁榮發展以及全球經濟一體化的不斷深入，跨國、跨區域的經貿會議、展覽活動日益頻繁。據國際大會和會議協會(ICCA)2007年的統計，全球每年舉辦的國際會議中，參加國超過4個、參加人數超過50人的國際會議有40萬個，其市場價值超過2800億美元。隨著中國在世界上的政治、經濟地位日益提高，中國與世界各國的政治、經濟、文化交流與合作日益緊密與頻繁，越來越多的國際大型會議在中國召開(王春雷等，2006)。同時，國內經濟持續快速增長，各種類型的國壬堂郴嵋欏⒄估闌疃也日益繁榮。2006年全國舉辦的3000多個各類展會，帶動交通、酒店、通信等lO多個相關產業的收入高達1260億元人民幣(馬勇，2007)。
在中國的旅游學研究領域中，雖然理論界對推動中國會議產業的發展提出了諸多戰略建議(鞠航等，2006)，但是對于會議產業集聚影響因素的研究卻沒有受到學者的重視。本文將運用經濟地理、新經濟地理理論，研究如下問題：(1)導致中國會議中心城市集聚的經濟地理因素和新經濟地理因素；(2)這些因素在中國會議產業發展中的貢獻和作用；(3)為中國會議產業的發展提供有價值的經驗建議。
2 文獻綜述
2．1 產業集聚文獻回顧：經濟地理、新經濟地理的視角
產業集聚是經濟發展過程中所表現出的一種空間現象，由于這種現象本身的復雜性和影響的廣泛性，使得自馬歇爾開創了對產業集聚現象進行研究的先河之后，學者們分別從經濟學、區域經濟學、經濟地理、國際貿易等多種學科對產業集聚問題進行了研究，并形成了大量的研究成果。
從經濟地理學的學科角度看，產業集聚是一種地理現象，因為它表現為產業在空間上的集中。因此，研究產業集聚問題自然成為經濟地理學不可缺少的一部分。法國經濟學家佩魯克斯(Perroux，1955)運用“增長極”的概念解釋了產業集聚的形成過程。所謂“增長極”是指“圍繞主導工業部門而組織的有活力的高度聯合的一組工業”。經濟增長在地理空間上不是均勻分布的，而是以不同強度呈點狀分布并通過各種渠道影響區域經濟。當把推動性工業嵌入某地區后，將形成集聚經濟，產生增長中心，并通過乘數效應推動整個區域的經濟增長。
新產業區理論興起于20世紀70年代末80年代初。1977年意大利的社會學者巴格那斯科(Bagnasco，1977)通過對意大利東北部(第三意大利)地區特點的研究，首次提出了“新產業區”的概念，并將“新產業區”界定為“具有共同社會背景的人們和企業，在一定自然地域上形成的社會地域生產綜合體”。之后，沿著這一思路進行研究的經濟學家主要有皮埃爾和塞伯(Piore和Sabel，1984)、哈里遜(Harrison，1992)等。不同的經濟學家從不同的角度對新產業區的形成進行了理論解釋。
新經濟地理的興起始于20世紀90年代左右，克拉格曼(Krugman，1991)引入了收益遞增假定，在分析工業集聚現象中取得了成功。新經濟地理學理論抓住了導致工業集聚的最為本質的經濟力量――收益遞增，其核心思想是，即使兩個地區在自然條件方面非常接近，也可能由于一些偶然的因素(例如歷史事件)導致產業開始在其中一個地方集聚，由于經濟力量的收益遞增作用，在地區間交易成本沒有大到足以分割市場的條件下，就可能導致工業的集聚。在新經濟地理學中，以下被認為是影響工業集聚的重要因素：(1)一個地區企業的數量；(2)一個地區的人力資本；(3)地區經濟水平；(4)交通運輸條件等。
2．2 會議產業集聚：經濟地理、新經濟地理因素的作用與影響
理論和實踐界的專家和學者們都認為會議產業對國家和地方經濟具有重要作用(Crouch和Ritchie，1998；Rutherford和Kreck，1994)。會議產業不僅通過乘數效應迅速帶動相關產業的發展，而且通過與會者的口碑和重復訪問，推動旅游業的進步和城市形象的提升。更重要的是，會議產業是一個環境友好型的“綠色產業”，因而很多城市把會議產業作為重要的產業發展部門(Kim，Chon和Chung，2003)。
根據ICCA 2007年的統計數據，奧地利的首都維也納舉辦了147次國際會議，位居2006年世界10大會議城市之首。亞洲城市中，新加坡和韓國首爾分列第3、第7位。
為什么某些城市對于會議主辦方具有特別的吸引力?在國外，協會組織者和會議策劃者是會議選址的主要決定因素，對會議目的地的選擇很大程度上影響到會議的規格，進而影響到會議的成敗。對于目的地城市來說，理解協會組織的會址選擇過程能夠幫助他們在會議市場營銷、宣傳、服務等方面更具有競爭力，進而贏得協會組織的青睞(Lee和Back，2005)。因此，對于會議選址偏好的研究成為這個領域的熱點話題之一。
對相關文獻的回顧和研究，會址選擇的影響因素可以歸結為以下幾個方面：(1)交通狀況；(2)合適的場館；(3)高質量的服務；(4)資金保證；(5)目的地形象；(6)旅游休閑設施；(7)安全等(Weber和Chon，2002；Crouch和Ritchie，1998；Oppermann，1996)此外，一些學者還發現價格是主要的決定因素，進而建議目的地城市運用價格戰略在競爭激烈的會議市場中取得優勢(Hu和Hiemstra，1996)。還有學者認為，不同目的地城市之間會議設施和服務的差異性均不顯著，而休閑設施的差異性是區別目的地城市特征的關鍵因素(Bonn等，1994)。
關于會址選擇影響因素的評價，學術界比較廣泛地采用了IPA分析方法(Importance-PerformanceAnalysis)，即設定量表，請被調查者對相關因素的重要性和表現做出評價。由于IPA使用和分析都比較方便，并且具有廣泛的適應性，因此被研究者廣泛使用(Baloglu和Love，2003)。
本文并不否認目的地發掘自身特色、創造良好的環境、提供優質的服務等是會議選址決策和與會者做出參會決策的重要影響因素(Co和Govers，1999)。但是此外是否還有更基本的要素導致會議 產業的集聚?
通過ICCA 2007年的會議城市排名發現，國際上排名靠前的會議城市在城市特色上具有兩個重要的基本特點：(1)政治或經濟中心城市；(2)旅游資源豐富。中國會議城市的排名也顯示了同樣的特征。旅游與會議的關系已經受到學者的關注，并已經有很多研究通過實證分析，證明目的地的旅游資源豐富程度是協會組織選擇會議地址以及個人做出與會決策的影響因素之一(Fenich，1998)。然而，對于另外一個特點，即為什么政治或經濟中心城市更容易產生會議產業集聚?僅僅從旅游學的角度，通過研究會議選址過程以及采用調查表進行調研分析的方法很難得到可靠的結論。
本研究借鑒了經濟學中經濟地理和新經濟地理的分析框架，運用計量經濟學的研究方法，研究導致會議產業集聚的因素。在傳統的經濟地理理論里，產業集聚的主要原因是不同區域之間經濟地理因素的差異，例如，自然資源豐富的地方以及大港口附近通常會成為產業集聚的中心地區。對于會展產業而言，經濟比較開放的地區，經濟文化活動相對頻繁，市場信息交流平臺的影響力比較廣，會展業的確得到較快的發展優勢。但是，對于造成會展產業集聚的其他因素，經濟地理并沒有給出解釋。本研究進而將新經濟地理學的分析方法引入對會展產業集聚現象的研究。在肯定經濟地理因素會對地區會展產業初始的集聚產生影響的前提下，新經濟地理的因素通過收益遞增的影響對產業集聚具有增強效果。在指標設計上，本研究引入了城市級別(直轄市與非直轄市)和城市區位(沿海城市與非沿海城市)兩個指標反映經濟地理因素的影響；引入第三產業比重、城市化水平、城市交通狀況、地區消費者需求、信息傳播等因素衡量新經濟地理因素對會議產業集聚的影響；此外還引入了對外開放程度指標分析經濟政策的影響作用。通過對10個會議中心城市的實證檢驗得出會議產業集聚的影響因素。
3 數據來源
在樣本數據選擇上，本文選取10個城市作為分析對象，采集了近5年各城市面板數據，對導致會議產業集聚的相關因素進行了分析和檢驗，為會議產業集聚要素的研究提供了來自中國的證據。
所選取的10個城市分別是：北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、青島、大連、天津。在這10個城市中，既包括直轄市(北京、上海、重慶、天津)、省會城市(杭州、成都、廣州)，也包括區域經濟中心城市(深圳、青島、大連)；既包括沿海城市(青島、大連、天津等)，也包括內陸城市(成都、重慶等)，因此，具備一定的代表性。由于統計數據限制，本研究選取了上述城市2001―2005年的面板數據。研究數據主要來自《中國會展年鑒》、《中國城市統計年鑒》、《中國旅游年鑒》、《中國統計年鑒》和各地區的統計年鑒。盡管由于中國會議產業發展時間不長，對于會議產業的統計和調研比較有限，因此在計量分析上本研究只能選用5年的數據，但不可否認本研究的結論對于深入研究會議產業發展的重要影響因素，從而不斷創造有利于會議產業發展的產業環境，實現會議產業的可持續發展具有重要意義。
4 研究方法
通過回顧經濟地理、新經濟地理對于產業集聚的研究理論和會議中心城市聚集的影響因素，可以根據面板數據的特征，將會議中心的城市集聚因素分析的計量模型設為如下形式：
Yit=α0 +α01X1i+α2X2i,t-1+α3X3i,t-i+εit (1)
其中，Yit表示的是各年各個地區會議產業年收入，這是度量會議中心城市集聚的變量。為了便于計量，本研究采用了某地區會議產業年收入與 10個城市的年收入均值之比。一個地區的會議產業收入份額上升了，就說明在這個地方發生了會議產業的集聚。由于中國統計數據的不完整，對于Yit不統一的數據本研究采取了標準化處理。X1表示經濟地理因素的向量，X2表示新經濟地理因素的向量，X3表示經濟政策因素的向量。對于隨著時間變化的經濟地理因素和經濟政策因素，本研究對相應變量作了滯后一期的處理，使這些解釋變量成為被解釋變量被觀察到之前已經被決定的變量，以減少模型的聯立性偏誤。其他希臘字母表示常數項、變量的系數和殘差。
X1――經濟地理因素變量
本研究選取了“沿海地區”和“直轄市”兩個啞變量作為經濟地理因素變量。
(1)沿海地區啞變量(coast)
絕大多數研究中國地區差異的文獻都使用了沿海或內地的虛擬變量，由于無論是地理和歷史條件還是改革開放后的政策傾向都有利于沿海地區經濟的發展，而中部和西部的差異則并不特別顯著，但另一方面會議產業對城市經濟發達的要求并非絕對，因此，本研究預期沿海地區的虛擬變量對于會展業向沿海地區集聚有正的影響。
(2)直轄市啞變量(city)
中國4大直轄市(北京、上海、重慶、天津)的功能與一般的省區相比有明顯的不同，它們更多地承擔著政治中心、航運中心或者服務業中心的功能，大都市經濟的特殊性在一定程度上會吸引會議產業的進入，所以本研究估計這一變量的影響是正的、
X2――新經濟地理因素變量
選取了5個新經濟地理因素變量，分別如下：
(3)第三產業比重(service industry)
會議產業需要住宿、餐飲、娛樂等相關產業的配套和支持，同時也拉動這些產業部門的發展。本研究采用了第三產業GDP占當地GDP比重與10個城市歷年第三產業比重的加權平均數的比值，衡量會議產業外部性。
(4)城市化水平(urban)
考察城市化因素對會議中心城市形成集聚的影響。本研究采用了非農人口比重與全國均值之比宋城市的發展和城市化水平，并取其與各年10個城市均值之比作為一個地區的相對城市化水平。
(5)城市交通狀況(road)
考察城市交通因素對于會議中心城市形成集聚的相關性。本研究用城市人均道路面積與10個城市均值之比來代表相對的基礎設施建設水平。
(6)人均GDP(pergdp)
本研究使用人均GDP對數值與各年10個城市的均值之比來度量一個地區消費者的相對購買力，從而衡量一個地區的經濟發達水平和市場規模。
(7)信息傳播能力(internet)
本研究使用該城市當年互聯網用戶人數占總人口的比重與10個城市的均值之比來度量該城市的信息傳播能力水平。
X3――經濟政策因素變量
關鍵詞：新經濟；營銷創新
一、新經濟時代基本特征
《美國總統經濟報告》中所說：“新經濟是指由技術、商業實踐和經濟政策的相互良性互動，從而產生巨大的經濟績效。其具體表現為快速的經濟增長和收入提高、低失業率和適度通貨膨脹。”與新經濟的基本特征相對應的是整個人類社會環境發生了極為深刻的變化，展現在人們面前的是一個全新的經濟時代，這個時代的主要標志有。
(1)信息化、網絡的飛速發展。自上世紀以來，計算機、互聯網和光纖的出現，使整個世界進入了信息化時代，人們可以在世界的任何一個地方了解到世界上在任何瞬間發生過的事件，實現“足不出戶的溝通”和參與，且這種溝通的手段和方法越來越簡潔透明。
(2)傳統的交通運輸業的長足進步。高速公路、高速鐵路得到了飛速發展，空中運輸的日益普及，再也不是奢侈，實物傳輸的速度和規模大大地提升了。
(3)經濟呈現全球一體化趨勢。集中表現在市場全球化，即需求市場向全球的任何企業和自然人開放，且企業與自然人有可能在全球范圍內尋求自己的市場；資源配置全球化，即人們可以運用自己的實力和嗅覺，在全球范圍內選配自己所認可的各類資源，從而提升自己的配置效率；競爭規則的國際化，最顯而易見的就是絕大多數國家加入了世界貿易組織(WTO)，并承認和運用它的競爭規則。
(4)資源更加匱乏，經濟發展與資源短缺的矛盾更加突出。
(5)環境保護問題更加突出，可持續發展成為人們日益廣泛關注的焦點。
新經濟時代的出現，既給各國經濟發展帶來了新的機遇，也給經濟不發達國家的企業帶來了新的挑戰。事實上，歷次經濟技術革命無一不在資源配置的手段、途徑及效率上產生了重大變革，對人們的生活方式帶來了深遠的影響。
二、新經濟影響營銷創新的表現
所謂營銷創新就是根據營銷環境的變化情況，并結合企業自身的資源條件和經營實力，尋求營銷要素在某一方面或某一系列的突破或變革的過程。在這個過程中，并非要求一定要有創造發明，只要能夠適應環境，贏得消費者的心理且不觸犯法律、法規和通行貫例，同時能被企業所接受，那么這種營銷創新即是成功的。還需要說明的是，能否最終實現營銷目標，不是衡量營銷創新成功與否的唯一標準。新經濟條件對營銷創新的影響表現在下面幾個方面。
第一，打破時空障礙。全球范圍可營銷新經濟出現，信息傳播已無國別地域之分，從生產與銷售理論上看已無逾越之障礙—廠商與消費者可以在全球范圍內尋找貿易伙伴，從狹窄的國內區域營銷，轉向國外或全球性營銷。特別是暫處弱勢者，已有可能“大處著眼、小處入手”立足全球營銷觀起步，營銷創新由此而生而發。
第二，市場多變引發營銷新組合。新經濟發展拉近了消費者距離，但同時也加劇了同類產品生產者的竟爭，依據國際市場多種變數而可實現營銷新組合。如產品創新，可抓住消費者心理需求變化，把握住個性化需求規律，以提高科技含量，擴大功能用途，增加附加價值或文化內含等來滿足。價格決策—網絡化市場要求，一是產品類型的滿足，二是價格成本的可接受性;而企業則可按成本要求提供柔性產品概念，再按概念組織生產或售貨—彈性化成為可能。另外比如分銷，已出現電子虛擬市場。虛擬商店、電子貨幣等多種數字化交易方式，中間商中介作用已大為降低。促銷、信息網絡使無紙化促銷成為一種時尚，將有圖文并茂的產品索檢，價格動向瞬間一覽無余；網絡的定制化功能可將產品組合信息集中儲存、自由存取，為消費者提供充分的購物空間。當然還有其他變數影響營銷組合因素，構成新經濟營銷創新的更大空間;
三、新經濟條件下營銷創新應用
新經濟時代的營銷創新應用，從理論到實踐均要有個較長期的適應過程，如下幾點可助“創新”思路，對初涉營銷者更應慎密謹為。
第一，自我約束激勵創造“購物天堂”。新經濟的健康發展，需要企業自強自律，不斷消除低效率和浪費現象，減少不合理利潤因素，自覺抵制偽劣假冒、欺行霸市等。激勵全體員工拼搏進取，敬業、樂業、愛業，提升自我品質；大力弘揚團隊意識，更新企業形象，千方百計留住顧客，營造真正的“購物天堂”。?利用多種外因營造“購物天堂”，如通過網絡傳輸商流、物流、信息流、資金流等創造時空效應，產生 “購物方便”感；適時開展“升質降價”促銷活動，產生消費者“低支出，高品質”的物流價廉的享受感。
第二，天時、地利、人和長駐于市不衰。新經濟網絡開闊了眼界，擴大了視野。新產品層出不窮，往往因一個小理念的轉變而賺了大錢，又會因一個小小失誤而血本無歸。因此新經濟時代的營銷創新，應有“瞻前顧后，觀微知著、抓住本質、攻防有略，進退有序”等氣魄與膽識。
所謂“天時”是指營銷大氣候—堅信新經濟是人類社會新商貿的良好開端，將為企業帶來無限商機。而謂“地利”則指現有土地、勞力、礦產資源，以及潛在需求等優勢。所謂“人和”是我國經商者的傳統美德。特別是我國“入世”后，建立、健全國際經濟游戲規則，創造公開、公平、公正的競爭環境.?亦為外資企業提供穩定、寬松的市場準入機會等。
第三，引導營銷網絡化。據資料反映。我國傳統企業比重70%以上，而科技貢獻率比重在30%以下，難與西方強勢企業相比，技改之路任重而道遠。所謂知識經濟，即知識加經濟，就是在傳統中增加知識比重。而謂新經濟是以信息技術革命為特征，網絡化為其重要表現。因此，傳統企業進入新經濟就要完成兩大技改任務。即一方面完成技術改造以實現工業化目標;另一方面，要完成信息技術改造以實現信息化、網絡化。圍繞雙技改構成企業間的立體競爭—網絡化營銷空間拓寬。當然，兩個任務的概念有不同的表述。完成技改在于提升企業品位，豐富產品知識或科技內含，為增強競爭力打基礎。而完成信息工程，企業產品在網上的形象公諸于市、布信于市。不管同步或異步營銷網絡化，都將是新經濟發展的重要里程碑。
參考文獻：
新周期的啟動，意味著中期內經濟增長的驅動力量將從公共部門和房地產投資，逐步轉移到私人部門的投資。我們同意過去兩個多月國內需求走弱的觀察和判斷，但認為這應該是短期和臨時性的，主要受到緊縮性的貨幣政策、民工荒、節能限產結束等因素的擾動。
從3月下旬以來的一些跡象看，民工荒的影響可能已經基本消除，緊縮政策和甩庫行為的影響可能還需要一段時間來消化。基于這樣的判斷，我們認為宏觀經濟政策的基本導向仍然立足于控制通脹的緊縮性政策；由于盈利改善與估值壓力的糾結，資本市場將繼續維持箱體震蕩的局面。
新周期啟動需傳統行業“復辟”
針對新周期的啟動，反復出現的一個問題是新經濟周期啟動的條件和機制。
新產能周期的啟動需要傳統行業的“復辟”。我們所講的傳統行業復辟，是指傳統行業去產能化基本結束，供需平衡繃得較緊，在這種條件下需求的較小擾動，就可以刺激傳統行業盈利的較大改善和投資的較大擴張，這種誘致需求（induced demand）不斷的自我強化，會推動經濟進入2~3年左右的產能擴張階段。
為什么傳統行業的復辟如此重要？事實上每輪產能周期的經濟增長點都有很大的差異。處于經濟新增長點的行業和企業增速高、盈利能力至少會在一段時間內較強，但其特征是初始占比很小，很難獨力推動經濟走上周期的上升過程（例如中國在1990年代后期電信行業的快速上升并沒有帶動新經濟周期的展開）。
因此，新周期啟動需要新經濟增長點和傳統行業的合力。如果傳統行業產能過剩嚴重，“復辟”的條件不充分，那么即使有新的產業在崛起，也不能使傳統行業感受到新周期的熱度，經濟整體很難啟動。
新經濟增長點意味著盈利較高，市場前景廣闊，新周期啟動需要盈利在不同部門間的有效擴散，盈利向經濟中支柱產業的擴散需要傳統行業去產能化基本結束。因此，傳統行業的復辟對于新產能周期啟動至關重要。
2003年與2009年的比較
2003年~2004年與2009年的經濟形勢具有鮮明的差異。兩段時間的共同點是汽車、房地產行業的銷售很好，景氣很高。但汽車和房地產行業作為需求面的重要動力，對經濟增速的拉動效果卻是如此不同。
無論是在2003年~2004年還是在2009年，汽車和商品房的銷售實物量增長速度均處于高位，2009年的增速高峰甚至高于2003~2004年的增速高峰。
但二者對GDP的拉動效果卻較2003~2004年有明顯下降。2003年~2004年經濟增速處于爬升階段，2009年經濟增速卻處于周期的最低點。
我們認為這其中的主要差異可能來自“誘致投資”的存在與否。2003~2004年之前已經經歷了持續數年的去產能化，貿易盈余占GDP的比例已經降到了最低點，顯示經濟去產能化過程已經基本結束。
因此來自房地產和汽車需求的刺激引發了鋼鐵、電力、建材、化工等行業的產能緊張、盈利上升，驅動了“誘致投資”的興起，最終造就了經濟周期的全面上升。而2009年處于產能周期的末端，啟動誘致投資的條件顯然匱乏。
新經濟周期的三種前途
總的看來，新周期啟動伴隨著增長動力的切換和通貨膨脹的高位波動。增長動力的切換是指經濟增長的動力從此前的公共開支、地產投資逐步切換到私人部門投資。這一過程的實現機制就是偏緊的貨幣環境中持續不斷的“擠出”效應。這一機制不僅會造成增長動力的切換，還會使得經濟總需求的擴張力度相對溫和，并在短期內跌跌撞撞，充滿波動。
中國的經濟增速和通貨膨脹也許正在迎來這一“跌跌撞撞、波動上升”的時期，因此監測短期內的經濟沖擊和數據的重要性將日益提升。
在新周期啟動的前提下，考慮到通脹、調控和投資回落等層面的風險。新周期在年內可能有三種走勢：
1. 經濟增速波動上升，總體維持在10%~11%這一較高平臺上；通貨膨脹高企，但總體可控；經濟周期在“跌跌撞撞”的試探中啟動。
2. 經濟增速上升進一步加劇通貨膨脹的上行，經濟過熱，通貨膨脹快速上升，引發更加嚴厲的調控。
[關鍵詞]新經濟時代；市場營銷；策略
[中圖分類號]F274 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）9-0027-02
1 新經濟時代的特征
新經濟時代是一種歷史的進步，是基于知識經濟全球化的一種新的市場表現形式。新經濟的基本特征是高技術化和全球化的統一，新經濟和傳統經濟有五個明顯不同的特征：
（1）經濟主體不同，新經濟趨向全球一體化。
（2）交換方式不同，它以電子商務為主要交換手段。
（3）生產方式不同，它以集約型為主。
（4）增長動力不同，它以高科技、信息為增長原動力。
（5）資源是共享的，它對人類供給是無限的。
新經濟時代是以現代科學技術為核心，建立在知識和信息的生產、分配和使用的基礎上，這個時代的主要標志有：
（1）信息化、網絡的飛速發展。計算機、互聯網和光纖的出現，使整個世界進入了信息化時代，人們可以在世界的任何一個地方了解到世界上在任何瞬間發生過的事件，實現足不出戶的“溝通”和“參與”，且這種溝通的手段和方法越來越簡潔、透明。
（2）較傳統交通運輸業的進步。高速公路、高速鐵路得到了飛速發展，空中運輸的日益普及，實物傳輸的速度和規模大大地提升。
（3）經濟基礎決定上層建筑，經濟穩定發展是展現國家實力的最為明顯的體現，所以各國將經濟建設作為重中之重。
（4）經濟呈現全球一體化趨勢。世界各國經濟之間彼此相互開放，形成相互聯系、相互依賴的有機體。集中表現在：①市場全球化，即需求市場向全球的任何企業和自然人開放，且企業與自然人有可能在全球范圍內尋求自己的市場；②資源配置全球化，即人們在選擇配置資源時，再也不是只局限在自己的國家和地區，而是可以運用自己的實力和嗅覺，在全球范圍內選配自己所認可的各類資源，從而提升自己的配置效率；③競爭規則的國際化，最顯而易見的就是絕大多數國家加入了世界貿易組織（WTO），并承認和運用它的競爭規則，從而達到互惠互贏。
2 策略重點轉變
2.1 由短期考慮變長遠規劃
有效應對國際金融危機，努力保持經濟平穩較快發展，不僅需要及時推出有力的短期措施，也需要全面考慮各種經濟政策的協調配合，把短期應對舉措與中長期發展和改革結合起來，由短期考慮變長遠規劃。傳統市場營銷理念往往以短期的“銷售業績”作為核心營銷理念，只重視商品一時的暢銷，不注重維護、創造企業的經營特色，浮躁和急功近利的特征明顯。而在新經濟市場條件下，企業市場營銷的核心理念更強調可持續發展，表現在：首先，營銷目標的可持續發展，即以擴大市場或推銷商品為中心轉變為以滿足消費者需求為中心，注重培育和擴大長期客戶群，形成如“全面滿足客戶需求”等新營銷理念；其次，營銷過程的可持續發展，即以競爭為中心轉變為以合作為中心，注重各類營銷資源的整合和營銷關系的培養，如同競爭對手、分銷渠道等交易伙伴建立“合作”和“雙贏”的營銷戰略聯盟理念，以及重視營銷過程中的人力資本投資和知識資本積累等營銷理念。
2.2 由“資本”做主轉變為“知本”做主
資本，在經濟學意義上，指的是用于生產的基本生產要素，即資金、廠房、設備、材料等物質資源。在金融學和會計領域，資本通常用來代表金融財富，特別是用于經商、興辦企業的金融資產。廣義上，資本也可作為人類創造物質和精神財富的各種社會經濟資源的總稱。本質上，資本就是財富，通常形式是金錢或者實物財產。而“知本”就是指以知識為主體的、參與直銷企業經營活動并為直銷企業創造價值的資本形態。它是相對于傳統的物質資本而言的，是知識型直銷企業最為重要的資源，是一種潛在的、無形的、動態的、能夠帶來價值增值的價值，是直銷企業真正的市場價值與賬面價值的差距，是物質資本與非物質資本的合成。由資本做主轉變為知本做主，專注于市場營銷領域，從戰略規劃到戰術組合做營銷問題的“終結者”。倡導實效整合主義，是我們接下來應對新經濟時代所需要深入研究的課題。
3 社會環境的變化
3.1 電子化、信息化時代的到來
互聯網技術的發展，使信息化、電子化普及，二者與生產關系和上層建筑相適應，包括：
（1）信息網絡體系，包括信息資源，各種信息系統，公用通信網絡平臺等。
（2）信息產業基礎，包括信息科學技術研究與開發，信息裝備制造，信息咨詢服務等。
（3）社會運行環境，包括現代工農業、管理體制、政策法律、規章制度、文化教育、道德觀念等生產關系與上層建筑。
（4）效率積累過程，包括勞動者素質、國家現代化水平。
人民生活質量不斷提高，精神文明和物質文明建設不斷進步等制造業信息化將信息技術、自動化技術、現代管理技術與制造技術相結合，改善制造企業的經營、管理、產品開發和生產等各個環節，提高生產效率、產品質量和企業的創新能力。
3.2 消費者的整體消費意識維權意識的進步
消費者權益是指消費者在有償獲得商品或接受服務時，以及在以后的一定時期內依法享有的權益。消費者權益，是一定社會經濟關系下適應經濟運行的客觀需要賦給商品最終使用者享有的權利。在過去，由于供應短缺、消費者很難顧及到商品質量，對服務狀態也無法提出較高的要求，這實際上是生活水平低下的反映。如今消費者通過保護自身權利，能夠購買到稱心如意的商品和服務，就是一種質的提高。所以，國家制定了一系列的有關保護消費者權益的法律法規，保護消費者權益有利于鼓勵公平競爭，限制不正當競爭，保護消費者權益有利于提高人民生活水平和生活質量，保護消費者權益有利于提高企業的和全社會的經濟效益，讓消費者在維權的道路上有法可依，有理可說。
3.3 消費者需求差異化而引起的市場細分
消費者的需求往往是多方面的、不確定的，需要我們去分析和引導，很少有客戶尤其是消費品的購買者對自己要購買的消費品形成非常精確的描述。也就是說，當一位客戶站在我們的面前時，他對我們的產品有了極大的興趣但仍然不知道自己將要買回去的是什么樣的。在這種情況下，需要增強與客戶的溝通，對客戶的需求做出定義判斷。就是說通過買賣雙方的長期溝通，對客戶購買產品的欲望、用途、功能、款式進行逐漸發掘，將客戶心里模糊的認識以精確的方式描述并展示出來，即所謂的市場細分。而新經濟時代區別于傳統經濟時代，市場細分策略的制定不可生搬硬套，要適應當前的社會環境，在實際的制定過程中，要從以下幾個方面考慮：
（1）全面性：對于任何已被列入客戶范疇的消費者，我們要全面的定義其幾乎所有的需求，全面掌握客戶在生活中對于各種產品的需求強度和滿足狀況；
（2）突出性：要突出產品和客戶需求的結合點，清晰的定義出客戶的需求，必要的時刻要給客戶對本產品的需求形成一個特有的含義；
（3）深入性：溝通不能膚淺，否則只能是空談。只有深入的了解客戶的生活、工作、交往的各個環節，你才會發現他對同一種產品擁有的真正需求；
（4）廣泛性：要求銷售人員要了解所有客戶的需求狀況，學會對比分析，差異化的準備自己的相關工具和說服方法；
（5）建議性：客戶所認同的觀念跟我們或多或少的存在一些差異，所以對客戶的需求要進行定義只能是“我們認為您的需求是……”、“您認同嗎？”等諸如此類的建議性語氣。
以上幾點的有機結合，方能夠為制定正確的市場細分策略提供充分的支持。否則，策略的可執行性會大打折扣。
4 新經濟時代營銷策略分析及應對措施
將市場營銷、新經濟時代同企業管理制度相結合。將市場營銷新機制融入企業管理當中，企業的全部流程管理是調整和適應新經濟時代的關鍵。只有通過建立與新經濟時代相匹配的組織管理制度，才能對新經濟時代的經濟性、可控性、實施進度等進行全面的管理和評估，建立相對應的管理制度，應對新經濟時展的營銷策略有以下幾點：
（1）信息管理策略：企業必須加強信息的管理工作，應建立起相關信息的快速反應機制，使營銷人員增強營銷創新工作的清晰度、準確度和超前度。
（2）信息反饋策略：企業應建立信息披露制度，通過各種渠道及時的向消費者及潛在客戶提供企業全面、詳盡和及時的產品、營銷及服務介紹，以吸引更多的消費者。
（3）信息共享策略：這其中的共享是指企業內部相關聯的部門形成消費者信息、產品信息、競爭對手信息、市場走勢等資源的共享，保證企業內部高效率工作，避免因共享不及時而造成的損失，從而更好、更快、更有效地實施營銷戰略。
（4）信息利用策略：企業營銷團隊是企業的靈魂，通過多種渠道搜集、整理和分析市場供求信息、產品信息、技術信息、競爭者信息等，進而由專門的部門和人員進行分析和利用。
（5）信息再生策略：利用已有的信息來產生信息的過程，即由客觀信息轉變為主觀信息，擴大已有信息內容，發揮團隊個體能動性，創新機制，應對新的機遇，新的挑戰。
（6）信息合作策略：新經濟時代要求企業注重的更多的是雙方或多方合作，實現共贏局面，這樣才
能擺脫舊時代的傳統枷鎖，打開新的市場之路。
5 結 論
新經濟時代的市場營銷發展新趨勢是社會經濟水平進步的一個重要體現，企業也應該與時俱進，不能一味復制照搬舊經濟時代的市場營銷模式，這樣只會使企業的經濟水平不能與正常的經濟發展軌道平衡。新趨勢固然是對企業的發展具有積極性，但是企業也應該注意新趨勢的內容是否完全符合自己的發展需求，要避免新舊沖擊的副作用。只有結合自身的發展實際需求，順應時展潮流，積極創新，方能使企業持續不斷的獲得發展的動力，為企業做大做強提供堅實后盾。
參考文獻：
[1]袁炎清，范愛理.物流市場營銷[M].北京：機械工業出版社，2011.
