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第1篇

羅江縣地處成都平原北部，為德陽市北部丘陵地區(qū)，屬亞熱帶濕潤氣候區(qū)，四季分明、氣候溫和、降雨充沛；交通上擁有便捷的航空、公路、鐵路、水運(yùn)立體交通網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)濟(jì)區(qū)位具有明顯優(yōu)勢，又是成德綿區(qū)域中心城，位于成渝經(jīng)濟(jì)圈和成德綿半小時經(jīng)濟(jì)圈核心地段，東西南北均可輻射超大城市，輻射成德綿2400萬人口消費(fèi)市場，向東可輻射重慶、湖南、湖北，向北可輻射大西北，向南緊聯(lián)成都，輻射云南、貴州、廣西。

2休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查

羅江縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源可分為5類：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)旅游資源、鄉(xiāng)村村落旅游資源、鄉(xiāng)村文化旅游資源、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源和景區(qū)依托型旅游資源。

2.1鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)旅游資源

特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地：優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代柑桔產(chǎn)業(yè)（蜜柚、雜柑）、現(xiàn)代梨產(chǎn)業(yè)（翠冠梨、金花梨）、青花椒產(chǎn)業(yè)、貴妃棗產(chǎn)業(yè)、核桃產(chǎn)業(yè)、特色蔬菜產(chǎn)業(yè)、特色水產(chǎn)基地等。特色產(chǎn)品有貴妃棗、金花梨、翠冠梨、西蜀密柚、雜柑、核桃、油菜、大米、淡水魚等。

2.2鄉(xiāng)村村落旅游資源

產(chǎn)業(yè)村落：芒江村（翠冠梨）、寶峰村（貴妃棗）、順河村（青花椒）、合圣村（青花椒）、大井村（金花梨）、千魚歡村（水產(chǎn)養(yǎng)殖）、黃荊村（雜柑）、星光村（蜜柚）、燈盞村（雜柑）、蘇橋村（柑橘）、槽溝村（有機(jī)稻）、太平村（食品加工）、老君村（蓮藕）、金龍村（花果）等。有蔡家大院、龍泉山莊、鳳嶺居休閑山莊、故里農(nóng)莊、凌云山莊等特色農(nóng)家。

2.3鄉(xiāng)村文化旅游資源

主題文化：三國文化、調(diào)元文化、詩歌文化、佛教文化、川劇文化、民俗文化、鴿子文化、鄉(xiāng)愁文化、路橋文化、廉政文化等。節(jié)慶活動：梨花節(jié)、詩歌節(jié)、童兒節(jié)、葵花節(jié)、鴿子會、青花椒節(jié)、荷花節(jié)、棗子節(jié)、柚子節(jié)、品果節(jié)、賞花節(jié)、春分祭祖、新年祈福、中國ATV全地形車賽等，一年四季節(jié)會不斷，“春賞花、夏納涼、秋品果、冬養(yǎng)生”已經(jīng)成為羅江鄉(xiāng)村游名片。

2.4鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源

自然生態(tài)：春風(fēng)十里生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、山彎灣家庭農(nóng)場、凱江沿線“大回灣”、天馬山翠冠梨基地、天泉山濕地公園、大霍山貴妃棗基地、彭家壩水庫（隱海）濕地公園、鄉(xiāng)愁記憶國家農(nóng)業(yè)公園、周家壩濕地公園、寶峰山森林公園、春花秋月現(xiàn)代梨產(chǎn)業(yè)基地、八卦谷、鳳雛湖風(fēng)景區(qū)等。人文生態(tài)：醒園、龐統(tǒng)祠、點將臺、白馬關(guān)關(guān)樓、白馬關(guān)北關(guān)樓、倒灣古鎮(zhèn)、鹡鴒古鎮(zhèn)、奎星閣、李調(diào)元紀(jì)念館、文昌宮、金牛古道、詩歌博物館、太平廊橋、潺亭水城、萬安驛、五丁谷、八卦谷、五美寨、范家大院、王家大院等。

2.5景區(qū)依托型旅游資源

白馬關(guān)4A級旅游景區(qū)、香山鷺島3A級旅游景區(qū)、調(diào)元故里景區(qū)、大霍山（寶峰山）風(fēng)景區(qū)、天馬山風(fēng)景區(qū)、天泉山旅游區(qū)等。全縣有精品旅游點132個，可用“近”（空間）、“精”（產(chǎn)業(yè)）、“靜”（生活）、“敬”（文化）、“凈”（環(huán)境）5個字概括。其中，16條精品旅游線路，年接待游客320萬人次以上。近3年游客接待數(shù)和營業(yè)年收入增速均在15%以上。

3存在的主要問題

3.1旅游開發(fā)層次不高

綜合配套服務(wù)設(shè)施還需要不斷完善和提升，絕大多數(shù)仍處于原生態(tài)狀態(tài)。“鄉(xiāng)土農(nóng)業(yè)”味道十足、“鄉(xiāng)土文化”味道不夠，產(chǎn)業(yè)園區(qū)變景區(qū)還有一個“羽化升華”的過程，還亟待加大投入，完善景區(qū)道路、標(biāo)牌標(biāo)識、觀光亭臺、餐飲醫(yī)療衛(wèi)生等基礎(chǔ)配套，提升游客接待能力。景點打造風(fēng)格內(nèi)涵品味有待提升，文化還需深度挖掘。

3.2互動欠缺，缺乏統(tǒng)一管理服務(wù)、缺乏統(tǒng)一包裝打造

一是復(fù)縣20年里，羅江縣委縣政府在調(diào)結(jié)構(gòu)時“五帶十園”的匠心布局和“一鎮(zhèn)一品”建設(shè)，為現(xiàn)今發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)打下了很好的基礎(chǔ)，羅江縣內(nèi)人文類、農(nóng)業(yè)類、休閑類的景點眾多，有132處，可謂“星羅棋布”“鎮(zhèn)鎮(zhèn)開花”，但沒有形成統(tǒng)一品牌。比如，大霍山（寶峰山）風(fēng)景區(qū)，同一座山、同為貴妃棗生產(chǎn)基地，在白馬關(guān)鎮(zhèn)域內(nèi)（山南）叫大霍山景區(qū)，在蟠龍鎮(zhèn)域內(nèi)（山北）叫寶峰山景區(qū)。二是沒有進(jìn)行統(tǒng)一宣傳和納入統(tǒng)一的旅游線路管理，分布松散凌亂，沒有串聯(lián)形成經(jīng)典特色線路，線路標(biāo)識標(biāo)牌不清晰，不能滿足現(xiàn)今自駕游（騎行）的需求。三是沒有深度挖掘文化和統(tǒng)一包裝，每年羅江縣境內(nèi)的各種節(jié)會多達(dá)40余次，來羅江縣觀光的游客雖多達(dá)200萬人次以上，但多停留在“觀光”層面而不是“休閑”，沒能發(fā)揮宣傳羅江的作用。

3.3營銷宣傳不到位，未形成特色品牌

目前羅江縣鄉(xiāng)村旅游很有亮點特色，猶如養(yǎng)在“深閨中的女子”，既精致又有內(nèi)涵，雖然自身條件不錯，但由于包裝和宣傳力度不夠，在百里之內(nèi)的成都、綿陽等市，名氣還不大，羅江縣的宣傳營銷還亟需努力。

4關(guān)于羅江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的思考

4.1定位

羅江縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的探索和實踐，需要以“體現(xiàn)羅江特色、塑造羅江品牌、服務(wù)羅江三農(nóng)”為核心，遵循“以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以文化為靈魂、以創(chuàng)意為手段”的指導(dǎo)思想，充分彰顯休閑農(nóng)業(yè)促進(jìn)增收的經(jīng)濟(jì)功能、帶動就業(yè)的社會功能、保護(hù)傳承農(nóng)耕文明的文化功能和美化鄉(xiāng)村環(huán)境的生態(tài)功能。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢，利用“旅游＋”“生態(tài)＋”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，發(fā)展生態(tài)旅游、智慧旅游。

4.2目標(biāo)

按照突出優(yōu)勢資源、開發(fā)重點產(chǎn)品和逐步配套發(fā)展的原則，對羅江全縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、功能布局等進(jìn)行綜合規(guī)劃，分階段和分步驟有序開發(fā)建設(shè)，將羅江建設(shè)成中國西部最具川味的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游目的地。

4.3建議

以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，科學(xué)規(guī)劃功能區(qū)域、明確重點發(fā)展組團(tuán)和重點項目業(yè)態(tài)，帶動和引導(dǎo)整個羅江休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整。依據(jù)羅江縣的地理空間結(jié)構(gòu)、人文資源分布、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集特點，建議將羅江休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游按照“一帶三區(qū)”的布局進(jìn)行建設(shè)。凱江流域觀光帶（凱江流域沿線），即“水河-濘水河-凱江”。依托凱江流域的自然生態(tài)環(huán)境，在生態(tài)保護(hù)的前提下，重點發(fā)展生態(tài)觀光、休閑娛樂和水上康體等功能業(yè)態(tài)，形成一條“兩岸有生態(tài)、水上有業(yè)態(tài)、節(jié)點有形態(tài)”的和諧共享羅江生態(tài)母親河。詩鄉(xiāng)田園發(fā)展區(qū)（北部4鎮(zhèn)），即“略坪鎮(zhèn)-調(diào)元鎮(zhèn)-金山鎮(zhèn)-慧覺鎮(zhèn)”。依托良好的特色產(chǎn)業(yè)基底、文旅資源以及已經(jīng)形成的鄉(xiāng)村旅游綜合體，重點發(fā)展生態(tài)觀光、休閑娛樂、養(yǎng)生養(yǎng)老、鄉(xiāng)村度假、農(nóng)耕體驗、文化節(jié)慶等主題業(yè)態(tài)，形成點-線-面鄉(xiāng)村旅游資源相結(jié)合的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，構(gòu)建羅江北部詩鄉(xiāng)田園發(fā)展區(qū)。文旅融合聚集區(qū)（中部3鎮(zhèn)），即“白馬關(guān)鎮(zhèn)-萬安鎮(zhèn)-御營鎮(zhèn)”。依托豐富良好的特色產(chǎn)業(yè)基底、文旅資源以及已經(jīng)形成的鄉(xiāng)村旅游綜合體，重點發(fā)展都市商務(wù)休閑、主題文化之旅、山地運(yùn)動康體、鄉(xiāng)村休閑度假、會議節(jié)慶活動等主題業(yè)態(tài)，形成以羅江都市人文和三國歷史文化為核心的農(nóng)文旅融合休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，構(gòu)建羅江中部文旅融合聚集區(qū)。生態(tài)農(nóng)旅體驗區(qū)（南部3鎮(zhèn)），即“蟠龍鎮(zhèn)-鄢家鎮(zhèn)-新盛鎮(zhèn)”。依托優(yōu)異的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、生態(tài)環(huán)境和較完善的鄉(xiāng)旅配套，重點發(fā)展生態(tài)觀光、鄉(xiāng)村休閑、家庭旅館、山地運(yùn)動、定向越野、鄉(xiāng)村節(jié)慶、民俗活動等主題業(yè)態(tài)，形成以貴妃棗、蜜柚兩大產(chǎn)業(yè)為主題的特色組團(tuán)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，構(gòu)建羅江南部生態(tài)農(nóng)旅體驗區(qū)。

4.4措施

第2篇

關(guān)鍵詞：觀光農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)家樂；發(fā)展現(xiàn)狀；對策研究

觀光農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型產(chǎn)業(yè)。它主要是利用農(nóng)業(yè)資源環(huán)境、農(nóng)田景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)家生活等為人們提供觀光休閑、體驗農(nóng)業(yè)、了解農(nóng)村的一種農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動。鄉(xiāng)村旅游主要是利用鄉(xiāng)村人文景觀、村落建筑、民風(fēng)民俗、傳統(tǒng)文化、節(jié)慶活動等為人們提供休閑、娛樂、體驗鄉(xiāng)村情趣的一種旅游活動。

觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高和休假制度的形成而發(fā)展起來的，是滿足人們精神和物質(zhì)享受而開辟的文化性很強(qiáng)、大自然意趣很濃、農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村特色很突出的一種交叉性產(chǎn)業(yè)，具有經(jīng)濟(jì)、社會、教育、游憩、保健、文化和環(huán)保的多重功能，是當(dāng)前和今后合理有效利用農(nóng)業(yè)資源，優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)效益，增加農(nóng)民收入，擴(kuò)大勞動就業(yè)，加強(qiáng)城鄉(xiāng)交流，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)的重要途徑；同時，也是縮小城鄉(xiāng)差別，構(gòu)建和諧社會的重要部分。

在城市化迅速發(fā)展的今天，城市高樓林立、街道狹窄、綠地減少、環(huán)境污染、人口增加、生活節(jié)奏緊張繁忙、生活空間日趨縮小。假日里有限的城市公園和風(fēng)景區(qū)人滿為患，已經(jīng)不能滿足人們對休閑和旅游的心理需求，迫切需要到郊外農(nóng)村尋找新的旅游空間，欣賞田園風(fēng)光，享受鄉(xiāng)村情趣，實現(xiàn)回歸大自然、陶冶情操、休養(yǎng)健身的愿望。觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展是現(xiàn)今我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的增長點，是重新認(rèn)識和拓展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要領(lǐng)域，也是高效和深層次開發(fā)農(nóng)業(yè)景觀、聚落景觀、鄉(xiāng)村文化景觀和鄉(xiāng)村田園景觀的重大舉措。觀光農(nóng)業(yè)兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村風(fēng)貌與景觀塑造及觀光、休閑、度假的功能，拓展鄉(xiāng)村旅游，使鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)化成為重要的游憩地，并促進(jìn)鄉(xiāng)村文明的進(jìn)步。

浙江素有“七山二水一分田”之稱，自然景觀具有“千巖競秀，萬壑爭流”的特色。由于其地處亞熱帶，自然條件優(yōu)越，從而為農(nóng)、林、牧、漁等的全面發(fā)展提供了有利條件。因此，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)部門比較齊全，是一個以糧食生產(chǎn)為主，多種經(jīng)營全面發(fā)展的省份，同時也為觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了條件。

一、概念的界定

觀光農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)活動為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型的交叉型產(chǎn)業(yè)。它是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托，與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種高效農(nóng)業(yè)。觀光農(nóng)業(yè)的基本屬性是以充分開發(fā)具有觀光、旅游價值的農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為前提，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技應(yīng)用、藝術(shù)加工和游客參與及農(nóng)事活動等為一體，供游客領(lǐng)略在其它風(fēng)景區(qū)欣賞不到的大自然的濃厚意趣和現(xiàn)代化的新興農(nóng)業(yè)藝術(shù)的一種農(nóng)業(yè)旅游活動。它是一種新型的“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”性質(zhì)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，既有發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、維護(hù)生態(tài)環(huán)境、擴(kuò)大鄉(xiāng)村游樂功能，又可達(dá)到提高農(nóng)業(yè)效益與繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的目的。

鄉(xiāng)村旅游，就是以鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事相關(guān)的風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)景組合而成的鄉(xiāng)村風(fēng)情為吸引物，吸引旅游者前往休閑、觀光、體驗及學(xué)習(xí)等的旅游活動。它包括傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游。

從以上的概念可知，鄉(xiāng)村旅游包括觀光農(nóng)業(yè)，觀光農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游的一個重要組成部分。觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的契合點就是“農(nóng)家樂”，即城市居民離開日常居住的環(huán)境，到農(nóng)村的庭院或田園去欣賞、體驗民族風(fēng)情和民俗農(nóng)事，盡情享受休閑時光，并通過一系列感官刺激和心靈感受，獲得精神的成長的活動。其實質(zhì)是在地域的跨越中，在與自己習(xí)慣的城市文化和環(huán)境存在差異的農(nóng)村文化和環(huán)境的體驗中，尋求審美和愉悅等精神享受的活動。它是旅游主體（以城市游客為主）與客體（以“三農(nóng)”為主）角色互動的產(chǎn)物。

二、現(xiàn)狀分析

在旅游發(fā)達(dá)國家，觀光旅游、度假旅游、鄉(xiāng)村旅游構(gòu)成三大重要板塊，呈三足鼎立之勢。我國的鄉(xiāng)村旅游在市場需求的拉動下在全國各地蓬勃興起、方興未艾。嘗到甜頭、得到實惠的鄉(xiāng)村紛紛擴(kuò)大旅游規(guī)模，有力的示范效應(yīng)又使許多鄉(xiāng)村效仿跟進(jìn)。借著社會主義新農(nóng)村建設(shè)的強(qiáng)勁東風(fēng)，各級政府非常關(guān)注“三農(nóng)”問題與和諧社會的建設(shè)。觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游不僅是旅游產(chǎn)業(yè)的重要板塊，而且是旅游業(yè)反哺農(nóng)村的有效的途徑之一。

發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展于二戰(zhàn)以后，特別是20世紀(jì)70年代之后，觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游向著內(nèi)容更豐富的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，即不僅提供農(nóng)產(chǎn)品，而且形成一個具有田園之樂的休閑區(qū)，這種“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”性質(zhì)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，既可發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、維護(hù)生態(tài)環(huán)境、擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游，又可達(dá)到提高農(nóng)民收益與繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的目的。

當(dāng)前，我國的廣東、北京、上海、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的都市圈地區(qū)，觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起步相對較早，發(fā)展較快，形成了一批很有特色的觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，并取得了良好的社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境效益。1998年，國家旅游局把“華夏城鄉(xiāng)游”作為旅游主題，使“吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、做農(nóng)家人、娛農(nóng)家樂、購農(nóng)家物”成為農(nóng)村一景，使田園農(nóng)家樂、花鄉(xiāng)農(nóng)家樂、果鄉(xiāng)農(nóng)家樂、竹鄉(xiāng)農(nóng)家樂、漁鄉(xiāng)農(nóng)家樂、湖鄉(xiāng)農(nóng)家樂等成為城市新寵；2004年我國的旅游宣傳主題被確定為“中國百姓生活游”；2006年，全國旅游宣傳主題定為“2006中國鄉(xiāng)村游”，宣傳口號為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風(fēng)尚”，進(jìn)一步把我國的觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游推向。

大力發(fā)展高效特色農(nóng)業(yè)，走特色農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展道路。既調(diào)整優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)效益，又依靠科技進(jìn)步，提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)效益；還建立了農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地，大力發(fā)展了農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，提高了農(nóng)業(yè)規(guī)模效益；同時，通過加大宣傳力度，實施農(nóng)業(yè)精品名牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)了結(jié)構(gòu)調(diào)優(yōu)、規(guī)模調(diào)大、效益調(diào)高、農(nóng)民調(diào)富的目標(biāo)。2005年，尚田全鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)總收入約1.6億元，而“彩色農(nóng)業(yè)”就占到了1億元，戶均約7000元，“彩色農(nóng)業(yè)”總收入比上年凈增逾1000萬元。

（一）種類

1、農(nóng)家園林型。指以農(nóng)家民俗旅游為代表，依托花卉、盆景、苗木等生產(chǎn)基地而形成的“農(nóng)家樂”類型。

2、花果觀賞型。指以農(nóng)家果園游樂為代表，依托各類果園而形成的“農(nóng)家樂”類型。如春觀桃（梨）花、夏（秋）嘗鮮果的花果觀光旅游等。

3、景區(qū)旅舍型。指以自然風(fēng)景區(qū)為代表，依托低檔次農(nóng)家旅舍，游客感覺仿佛把自己的家搬到了風(fēng)景區(qū)，花費(fèi)居家度日的錢，享受景區(qū)的自然風(fēng)光而形成的“農(nóng)家樂”類型。

4、花園客棧型。指通過把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織轉(zhuǎn)變成為旅游企業(yè)，把農(nóng)業(yè)用地通過綠化、美化，使之成為園林式建筑，以功能齊全的配套設(shè)施和客棧式的管理，成為在檔次上高于“農(nóng)家樂”低于度假村的一種休閑娛樂場所。由于觀光農(nóng)業(yè)具有農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的雙重屬性，故其具有生產(chǎn)性、觀賞性、娛樂性、參與性、文化性、市場性、生態(tài)性和高效性等特征；按其結(jié)構(gòu)，又可分為觀光種植業(yè)、觀光林業(yè)、觀光牧業(yè)、觀光漁業(yè)、觀光副業(yè)和觀光生態(tài)農(nóng)業(yè)等6類；其功能可分為觀賞型、品嘗型、購物型、務(wù)農(nóng)型、娛樂型、療養(yǎng)型和度假型等7種類型。

（二）特點

1、濃郁的鄉(xiāng)村氣息和農(nóng)家風(fēng)情。這是吸引市民的魅力所在。由于城里人飽受“城累”，一旦有條件，就迫切希望能親近自然，回歸自然，放松心情。觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游恰恰能滿足市民的這種需求。

2、收費(fèi)公道，價格低廉。觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的吸引對象主要是城市工薪階層，他們有錢，但錢不多。“農(nóng)家樂”低廉的收費(fèi)，讓市民樂于接受。

3、出游便利，次數(shù)多，方式靈活，可采取分時度假。城里人有閑，但閑不連續(xù)。從1995年開始，我國推出了“雙休日”制度；2000年開始實現(xiàn)了“黃金周”制度。目前，我國全年的法定假日已達(dá)114天，約為全年的1/3。但這種休假是不連續(xù)的。隨著“休息是為了更好的工作”和“工作是為了更好的休閑”的理念的不斷深入人心，隨著假期的增多和延長，隨著帶薪休假、獎勵旅游的興起，方便靈活、可分時度假的旅游形式下定會越來越受到歡迎。而“農(nóng)家樂”因多處城鄉(xiāng)結(jié)合部，恰恰能彌補(bǔ)這一需要。

4、以自住房進(jìn)行經(jīng)營，可根據(jù)營業(yè)需要進(jìn)行改建或整修。我國的“農(nóng)家樂”目前還處于初級階段，還沒有形成大型的公司化經(jīng)營的模式，大多還是以一家一戶為主，營業(yè)面積和內(nèi)容等比較方便靈活。如添加人造景觀與娛樂設(shè)施等。

5、季節(jié)性較強(qiáng)。由于季節(jié)和農(nóng)時的變化，觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游往往表現(xiàn)出較強(qiáng)的季節(jié)性。如花卉觀賞、瓜果采摘等。

（三）意義

鄉(xiāng)村景觀資源的開發(fā)，主要應(yīng)包括鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃與設(shè)計、鄉(xiāng)村游憩地系統(tǒng)建設(shè)、觀光農(nóng)業(yè)資源開發(fā)與鄉(xiāng)村休閑業(yè)發(fā)展等。觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，至少具有三個實際價值：

1、調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。“農(nóng)家樂”的興起，開拓了農(nóng)村一個新的經(jīng)濟(jì)增長點，可以充分有效地開發(fā)利用農(nóng)業(yè)資源，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)：一是轉(zhuǎn)移了部分農(nóng)村剩余勞動力。“農(nóng)家樂”促使農(nóng)民轉(zhuǎn)而利用農(nóng)村現(xiàn)有的空間資源和綠色資源，就地發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，拓寬了勞動力轉(zhuǎn)移渠道；二是農(nóng)戶收入增強(qiáng)，拉動了經(jīng)濟(jì)的增長；三是保護(hù)和改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，塑造良好的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，提高人的生活質(zhì)量和環(huán)境質(zhì)量。“農(nóng)家樂”正是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的新嘗試和農(nóng)業(yè)自然資源的新利用。

2、加快城鄉(xiāng)一體化的進(jìn)程。“農(nóng)家樂”是城鄉(xiāng)文化的一個交匯點。“農(nóng)家樂”的消費(fèi)主體是城市工薪階層，他們是現(xiàn)代文化和城市精神文明的主要載體，“農(nóng)家樂”必將加深城鄉(xiāng)相互的理解與認(rèn)同，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售市場和帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大勞動就業(yè)。

3、推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。“農(nóng)家樂”是現(xiàn)代旅游的一種新形式，它豐富了旅游的內(nèi)容，擁有其他旅游形式不可替代的功能和作用，它讓游客了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，體驗農(nóng)家生活氣息，享受農(nóng)業(yè)成果，普及農(nóng)業(yè)基本知識；它開拓了新的旅游空間和領(lǐng)域，使游客走進(jìn)“農(nóng)業(yè)”這一大世界，以減輕和緩解城市旅游地過分擁擠的現(xiàn)象，從而推動了現(xiàn)代旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

三、存在的問題

（一）跟風(fēng)模仿、棄土從洋

由于缺乏規(guī)劃，各地“農(nóng)家樂”發(fā)展往往表現(xiàn)出“八仙過海，各顯神通”的景象，從而讓游客產(chǎn)生“審美疲勞”，讓游客覺得“農(nóng)味淡了”的感覺。而實際上，觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游一定要注重“農(nóng)家樂”的特色開發(fā)，突出“農(nóng)味”，反映當(dāng)?shù)囟嗖实泥l(xiāng)土文化、純樸的民俗風(fēng)情和恬淡的農(nóng)家生活，避免惡性競爭。

（二）惡性競爭、無序發(fā)展

由于“農(nóng)家樂”發(fā)展歷史較短，業(yè)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范尚未完全形成，多數(shù)從業(yè)人員“半路出家”，不少農(nóng)家樂“土法上馬”，熱情過頭，強(qiáng)行拉客，吃住安全無法保障，降價惡性競爭或抬價宰客現(xiàn)象時有發(fā)生。

（三）竭澤而漁、不顧后果

“農(nóng)家樂”是富民產(chǎn)業(yè)，由于現(xiàn)在還處于發(fā)展階段。不少業(yè)主或政府部門只把眼睛盯在收入或稅收上，不但不注意“蓄水養(yǎng)魚”，而往往不顧后果，竭澤而漁，有使“農(nóng)家樂”旅游被扼殺在搖籃的危險。

四、對策研究

（一）加強(qiáng)指導(dǎo)抓規(guī)劃

由市場需求的拉動而自發(fā)發(fā)展起來的我國鄉(xiāng)村旅游的主體“農(nóng)家樂”，大都沒有進(jìn)入規(guī)劃層面。到目前為止，發(fā)展的自發(fā)性導(dǎo)致的盲目性和短期行為開始顯現(xiàn)，并在很大程度上阻礙“農(nóng)家樂”的擴(kuò)展和深化，亟待通過規(guī)劃來擺脫低層次徘徊并提升旅游層次。

（二）利用優(yōu)勢抓“農(nóng)味”

各級黨委政府、旅游主管部門要因勢利導(dǎo)，充分利用交通、景區(qū)景點、田園風(fēng)光、宗教文化等特色資源，開發(fā)出“農(nóng)家樂”系列產(chǎn)品、“農(nóng)家樂”系列套餐，突出鄉(xiāng)村民俗文化等。使“農(nóng)家樂”走出各自的特色之路，打上各自的特色品牌。

（三）加強(qiáng)宣傳抓引導(dǎo)

“酒香也怕巷子深”。各級黨委政府、旅游主管部門要加大對“農(nóng)家樂”的旅游宣傳力度，擴(kuò)大影響，廣納客源；可將“農(nóng)家樂”制成明信片，刻錄成光盤，拍攝成專題片，在新聞媒體上作廣泛宣傳。

（四）重視培訓(xùn)抓教育

由于“農(nóng)家樂”從業(yè)人員多為農(nóng)民階層，且又是“半路出家”，沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，更沒有專業(yè)管理水平，基本屬于“自成一體”。旅游管理部門一定要結(jié)合實際組織定期培訓(xùn)，守法經(jīng)營。要讓游客“住的舒心、吃的放心、樂的開心”。

（五）規(guī)范管理抓環(huán)保

旅游、環(huán)保部門要加強(qiáng)協(xié)作，密切配合。既要保證旅游區(qū)的整潔，又要作好旅游過程的環(huán)境教育。讓城里人“進(jìn)得來、留得住、出得去”。

（六）多元開發(fā)抓聯(lián)動

由于經(jīng)營“農(nóng)家樂”的農(nóng)戶多數(shù)“單打獨(dú)斗”、勢單力薄，難以滿足市場多樣化、多層次的需求。為深入挖掘鄉(xiāng)村元素的旅游價值，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力，催生鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級換代，必須引入多元的開發(fā)模式，加強(qiáng)產(chǎn)品營銷策劃，設(shè)計獨(dú)特賣點。

交通便捷、環(huán)境整潔是發(fā)展“農(nóng)家樂”的基本要求。如何確保游客“行有基礎(chǔ)”、“游有內(nèi)容”，把發(fā)展“農(nóng)家樂”與時下正在進(jìn)行的“千村示范、萬村整治”工程結(jié)合起來不失為一個好辦法。浙江省已設(shè)立專項資金，重點扶持欠發(fā)達(dá)地區(qū)、海島地區(qū)的“農(nóng)家樂”項目。

五、結(jié)語

觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在我國的迅速興起，是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展由溫飽到小康轉(zhuǎn)變過程中大中城市城郊結(jié)合部特有的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生不是偶然的，它是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是社會需求與供給相互作用的結(jié)果。“農(nóng)家樂”現(xiàn)象，是一種旅游現(xiàn)象，表現(xiàn)為“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”，重在崇尚自然、返璞歸真；“農(nóng)家樂”現(xiàn)象，更是一種城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展現(xiàn)象，從中可以看到一種“以城帶鄉(xiāng)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互動、相互促進(jìn)”的新型鄉(xiāng)村發(fā)展模式的雛形。深入研究這種現(xiàn)象產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律，分析這種現(xiàn)象對城鄉(xiāng)發(fā)展的價值，進(jìn)而大力開發(fā)、推廣和規(guī)范“農(nóng)家樂”，無論是對加快全面小康建設(shè)的步伐，還是對尋找解決“三農(nóng)”問題的途徑，都將大有裨益。

現(xiàn)代生活的節(jié)奏日益加快，城市人越來越追求一種與城市繁華截然不同的生活方式，以此來彌補(bǔ)城市生活中所缺失的淳樸、簡單、原始的民風(fēng)，釋放日常的壓力，而觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游恰恰能滿足這種需要，彌補(bǔ)這種缺失。根據(jù)國家旅游局“十一五”規(guī)劃的要求，到“十一五”期末的2010年，我國國際旅游收入達(dá)到530億美元，國內(nèi)旅游收入達(dá)到8500億元，旅游總收入達(dá)到12700億元，旅游直接就業(yè)人數(shù)達(dá)到1000萬人。在“十一五”期間，每年將新增農(nóng)村旅游就業(yè)35萬人，間接就業(yè)150萬人。“十一五”期末，實現(xiàn)“百、千、萬工程”，即建成100個農(nóng)村旅游特色縣、1000個農(nóng)村旅游特色鄉(xiāng)、10000個農(nóng)村旅游特色村。對此，浙江省旅游主管部門也相應(yīng)提出了“十、百、千”工程。這是我國、也是浙江省首次對觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游工作目標(biāo)進(jìn)行量化，可見，觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游將成為我國旅游業(yè)的重要發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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4、劉德謙.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游與民俗旅游的幾點辨析[J].旅游學(xué)刊,2006(3).

第3篇

關(guān)鍵詞鄉(xiāng)村旅游業(yè)；現(xiàn)狀；問題；對策；安徽潛山

中圖分類號F307.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號 1007-5739（2013）12-0294-03

StudyonDevelopmentofRuralTourisminQianshanCounty

LV Ming

（Tianzhu Mountain State Forest in Qianshan County of Anhui Province，Qianshan Anhui 246300）

AbstractThe status of rural tourism development of Qianshan County was expounded，its problems were analyzed，development countermeasures were put forward，which contained strengthening the overall management of the government，scientific planning，increasing investment，strengthening scenic spots construction，unity marketing，creating a favorable environment for the development and so on，in order to provide references.

Key wordsrural tourism；status；problems；countermeasures；Qianshan Anhui

潛山縣總面積1 686.03 km2，旅游資源豐富，境內(nèi)除了擁有天柱山這座歷史名山外，還分布有三祖寺、金紫山森林公園、板倉自然保護(hù)區(qū)，以及縣城梅城鎮(zhèn)境內(nèi)及其附近的“孔雀東南飛”、天寧寨、太平塔、喬公墓、胭脂井、“三湖”（雪湖、南湖、學(xué)湖）、山谷流泉摩崖石刻、白云崖摩崖石刻等依然保存完好，并且開發(fā)一新。除此之外，還有新建的皖光苑、張恨水陳列館、烈士陵園、薛家崗文化遺址等，都是旅游觀光憑吊古人的好處所。經(jīng)過多年的開發(fā)，旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為潛山縣的支柱產(chǎn)業(yè)。

2012年，潛山縣緊緊抓住皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)和皖南國際文化旅游示范區(qū)建設(shè)機(jī)遇，全面實施“旅游興縣”發(fā)展戰(zhàn)略，以構(gòu)建“大天柱山旅游經(jīng)濟(jì)圈”為目標(biāo)，以市場開拓、項目建設(shè)、企業(yè)培育和服務(wù)提升為重點，旅游經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持了持續(xù)、快速、健康發(fā)展的良好勢頭。全年共接待游客360萬人次，其中天柱山主景區(qū)接待游客70萬人次，全縣旅游總收入14.4億元，同比分別增長15.68%、18.03%、40.00%。

1潛山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游是一項朝陽產(chǎn)業(yè)和富民工程，造血功能強(qiáng)，惠及百姓廣，扶貧效應(yīng)好，具有廣闊的發(fā)展前景。潛山縣以天柱山為中心，積極發(fā)揮水吼鎮(zhèn)緊鄰國家級風(fēng)景名勝區(qū)天柱山風(fēng)景區(qū)的地域優(yōu)勢，著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，先后打造出一批精品鄉(xiāng)村旅游項目，成為天柱山旅游的重要補(bǔ)充。

2000年，水吼鎮(zhèn)馬潭村利用該村良好的自然生態(tài)環(huán)境和豐富的水資源，自籌資金創(chuàng)辦白馬潭漂流公司，開發(fā)了竹筏漂流和“農(nóng)家樂”服務(wù)項目。2001年，位于天龍關(guān)景區(qū)的41位村民聯(lián)戶集資，依托得天獨(dú)厚的自然資源，開發(fā)建設(shè)了天龍關(guān)大峽谷游覽區(qū)。2005年，白馬潭景區(qū)被評為“全國首批農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游示范點”、“全省農(nóng)家樂旅游示范點”、“省級戶外運(yùn)動基地”。2006年天龍關(guān)旅游開發(fā)有限公司加盟天龍關(guān)景區(qū)開發(fā)，投資興建了仿古山門，加固了河道壁壩，修建了進(jìn)入道路，使景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施得到較大改善。同年，央視電視劇制作中心在這里拍攝了《天仙配》和《孔雀東南飛》2部大型電視連續(xù)劇。隨著《天仙配》和《孔雀東南飛》在央視八套的熱播，天龍關(guān)景區(qū)也迎來了旅游熱浪。2006年，被批準(zhǔn)為“國家3A級旅游區(qū)”，并相繼被認(rèn)定為安徽省攀巖運(yùn)動訓(xùn)練基地、全國戶外運(yùn)動拓展基地、中央電視臺影視外景拍攝基地。在安徽省體育局的指導(dǎo)支持下，天龍關(guān)還開發(fā)建成了安徽省內(nèi)首家戶外攀巖運(yùn)動訓(xùn)練基地，成立了安徽省第一支農(nóng)民攀巖隊。

2008年，水吼鎮(zhèn)通過招商，組建了安徽省天柱山水吼農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園旅游開發(fā)有限公司，成功開發(fā)了集跑馬場、熱氣球、水上樂園、皮劃艇、CS對抗賽等于一體的參與體驗型旅游項目。2009年底，水吼鎮(zhèn)政府引進(jìn)客商，對境內(nèi)河道沿線的漂流項目進(jìn)行整合收購，組建了水吼旅游發(fā)展有限公司，為進(jìn)一步打響白馬潭漂流品牌打下了基礎(chǔ)。此外，水墨木潭度假村、旅游接待中心、陽裴嶺、排牙寨、駕霧鄉(xiāng)村旅游等項目也相繼動工建設(shè)。2009年，水吼鎮(zhèn)實現(xiàn)旅游收入4 200萬元，鄉(xiāng)村旅游直接從業(yè)人員達(dá)145人。2010年，水吼鎮(zhèn)榮獲“安徽省最佳旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)”稱號[1-9]。

2存在的問題

潛山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)在全縣大旅游業(yè)帶動下，雖然取得了長足的發(fā)展，但是也還存在一些發(fā)展的瓶頸。一是缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，不能很好地融入全縣大旅游業(yè)，不能很好地與皖南國際文化旅游示范區(qū)對接；二是缺少資金，旅游項目難以做大做強(qiáng)；三是缺少統(tǒng)一管理，尤其是缺乏統(tǒng)一營銷，與大天柱山旅游結(jié)合的不充分。因此，筆者認(rèn)為，要想進(jìn)一步把潛山鄉(xiāng)村旅游業(yè)做大做強(qiáng)，成為大天柱山旅游業(yè)重要組成部分，亟需從以上3個問題著手，消除潛山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展瓶頸。

3發(fā)展對策

3.1政府要加強(qiáng)統(tǒng)籌管理

政府加強(qiáng)統(tǒng)籌管理，是潛山縣鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的根本保證。首先，各級政府要高度重視，把鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來扶持；其次，應(yīng)以“政府主導(dǎo)、區(qū)域聯(lián)合、企業(yè)開發(fā)、社會參與、一體推進(jìn)”的旅游發(fā)展思路，建立支持旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)章制度，并做到“易人不易思路、一任接著一任干”，確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的連續(xù)性。

第4篇

一、前言

我國實行西部大開發(fā)戰(zhàn)略后，在我國旅游業(yè)發(fā)展方面實行無煙旅游業(yè)戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略在西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)得到了高度重視。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱就是旅游業(yè)。現(xiàn)階段，旅游新區(qū)的基層工作人員專業(yè)技能不強(qiáng)，綜合素質(zhì)不高，需要從職業(yè)教育方面，增強(qiáng)他們的職業(yè)技能，保證旅游業(yè)的平穩(wěn)較快發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的健康和持續(xù)發(fā)展，從而實現(xiàn)沿海地區(qū)和內(nèi)陸地區(qū)共同富裕的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)。

二、我國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游業(yè)職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)主要是我國西部地區(qū)，西藏地區(qū)就是其中之一。雖然該西藏地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不佳，但是因為有豐富的旅游資源而得名。主要包括美麗的自然風(fēng)光，獨(dú)特的民族風(fēng)情和豐富的文物古跡，每年都會吸引很多游客到此觀光旅游。截止2002年，共形成國家級，省級和縣級風(fēng)景名勝區(qū)11個。因旅游業(yè)帶動了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括旅行社，旅游車隊，酒店和商場等。特別是旅行社和酒店是重點產(chǎn)業(yè)，在就業(yè)方面占較大的比重。

我國西藏地區(qū)有很多大型酒店。在這些酒店員工中，擁有大專以上學(xué)歷的只有不到20%，初中畢業(yè)生，中專畢業(yè)生和職高畢業(yè)生占一半以上的比例。旅游景區(qū)各大酒店經(jīng)過大量的實踐，關(guān)于用人有一套自己的理論，他們認(rèn)為大專以上學(xué)歷的員工，雖然文化層和素質(zhì)高，發(fā)展前景較好，但是他們的就業(yè)狀態(tài)不穩(wěn)定，缺乏吃苦耐勞的精神，不愿意從基層服務(wù)員崗位做起。職高生和中專生雖然學(xué)歷不高，但是他們更踏實，能在基層服務(wù)員崗位上，踏踏實實做好自己的本職工作。正是因為他們樂于吃苦的精神，在短短的兩三年內(nèi)就可以升職，基本上可以做到大堂經(jīng)理，部門經(jīng)理和副總經(jīng)理的位置。

因為初中畢業(yè)生文化層次低，理解能力不強(qiáng)，因此他們很難有所突破。根據(jù)酒店多年的用人經(jīng)驗，更加注重對這一部分員工素質(zhì)和技能的培養(yǎng)，使其文化層次達(dá)到中等層次以上。酒店在這方面可以采取一些科學(xué)措施。按照現(xiàn)階段我國旅游業(yè)發(fā)展的用人需求，通過專業(yè)課程的設(shè)置，向?qū)W生傳遞豐富的教學(xué)內(nèi)容，在教學(xué)過程中，要求員工將理論知識融會貫通，運(yùn)用到實際工作中。在教學(xué)質(zhì)量提升的基礎(chǔ)上，學(xué)生的文化素質(zhì)和專業(yè)技能會得到提升。這些中高等專業(yè)技術(shù)人才有助于我國西藏地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展 。根據(jù)以上例子，可以看出我國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游行業(yè)中職業(yè)技術(shù)教育意義重大。

三、西藏地區(qū)職業(yè)發(fā)展前景分析

西藏地區(qū)在我國西部大開中屬于重要的旅游之地。現(xiàn)階段，我國西藏地區(qū)的發(fā)展速度較快。因為受到省內(nèi)宏觀調(diào)控和經(jīng)濟(jì)規(guī)劃的影響，省內(nèi)開發(fā)的重點工程就是旅游業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要科學(xué)的經(jīng)營。根據(jù)對西藏地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查，表明旅游企業(yè)還存在員工業(yè)務(wù)技能不高和文員程度低的情況。在省內(nèi)旅游景區(qū)一線工作的員工，經(jīng)過專業(yè)院校培養(yǎng)的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的20%以下，其中中層管理人數(shù)也只占25%-30%之間。根據(jù)這些調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，黔東南地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展缺乏高技能和高素質(zhì)人才。因此我國實行西部大開發(fā)的關(guān)鍵是提高人才素質(zhì)。通過教育提升人才的專業(yè)技能，專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)。同時，企業(yè)也可以去各類專業(yè)高校招聘。企業(yè)擁有一批高素質(zhì)和高技能人才，才能使其成為重要的生產(chǎn)力，保證企業(yè)的健康，持續(xù)發(fā)展。

四、根據(jù)我國國情分析職業(yè)教育前景

根據(jù)我國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)形式現(xiàn)狀，各個行業(yè)技術(shù)裝備水平，生產(chǎn)組織方式，自動化深度和機(jī)械化程度都屬于多元化的狀態(tài)。但是總體上我國產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。但是從企業(yè)的總體發(fā)展形勢來看，運(yùn)用自動化高科技的企業(yè)還是少數(shù)。基于這種情況，在我國很長一段時期內(nèi)，企業(yè)仍然需要初、中級技術(shù)人才。國家的發(fā)展和進(jìn)步，需要對勞動者進(jìn)行培養(yǎng)，可以通過講座，宣傳和教育等形式提高廣大勞動者的文化素質(zhì)和思想水平。勞動者只有掌握更多的基礎(chǔ)理論知識，不斷提高文化素質(zhì)，才更有機(jī)會提高生產(chǎn)能力和創(chuàng)新能力。因此，我國經(jīng)濟(jì)增長的決定因素之一就是就是勞動者的科學(xué)技術(shù)的掌握情況和文化素質(zhì)的高低。以我國農(nóng)業(yè)發(fā)展為例，我國平現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和種植都需要較大的科技含量。但是農(nóng)民的文化素質(zhì)普遍不高。因此只有提高農(nóng)民的素質(zhì)，使農(nóng)民擁有掌握科技的能力，才能較快實現(xiàn)我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。然而職業(yè)教育的發(fā)展可以為農(nóng)村輸送大量高科技人才，對農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有較強(qiáng)的推動作用。

第5篇

關(guān)鍵詞：金融；支持；旅游業(yè)發(fā)展；調(diào)查與思考

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）10-0-01

嵊泗憑借獨(dú)特的海島旅游資源和優(yōu)越的地理位置，越來越多地吸引了國內(nèi)的游客，旅游業(yè)已經(jīng)成為該縣新的經(jīng)濟(jì)增長點，不僅如此，旅游業(yè)還帶動了社會就業(yè)，較好地促進(jìn)了漁農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和漁農(nóng)民的轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)。但從整個旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況看，該縣旅游業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資、旅游服務(wù)水平等存在較多問題。在此背景下，我們通過調(diào)查來探討金融如何支持旅游業(yè)，以更好地促進(jìn)其發(fā)展，使其成為解決社會就業(yè)、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一條重要途徑。

一、嵊泗旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從“港口旅游城市”到“美麗海島建設(shè)”的“旅游強(qiáng)縣”發(fā)展戰(zhàn)略的提出，標(biāo)志著旅游業(yè)在嵊泗不僅是支柱產(chǎn)業(yè)，而且基本確立了它的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)地位。

（一）旅游業(yè)增加值逐年增加，經(jīng)濟(jì)拉動作用明顯

旅游業(yè)近年來保持良好的發(fā)展勢頭，每年旅游總收入都呈上升趨勢。截至2013年6月末，嵊泗旅游業(yè)總收入27.4億元，較去年同期增長20%。在旅游接待方面，截至2013年6月末，旅游人數(shù)227萬人次，較去年同期增長18.7%；各種旅行社迅速發(fā)展到24家；各類賓館飯店達(dá)400余家。據(jù)統(tǒng)計，該縣旅游業(yè)增加值由2009年的7600萬元到2013年6月末的20895萬元，年均增長30.62%，占到全縣GDP的4.29%。旅游業(yè)增加值逐年增加，它的經(jīng)濟(jì)拉動作用凸顯。

（二）旅游業(yè)吸收的就業(yè)人數(shù)逐年增加，成為解決我縣就業(yè)問題的一條主要渠道

隨著“漁家樂”等具有嵊泗特色的旅游休閑項目的推出以及各式各樣的“漁家賓館”的投入運(yùn)營，為漁農(nóng)民轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)以及充分就業(yè)提供了巨大空間。目前，該縣旅游直接從業(yè)人數(shù)超過2500人，與旅游相關(guān)的就業(yè)人數(shù)約5400人。旅游業(yè)不僅較強(qiáng)地帶動了嵊泗經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且吸收的就業(yè)人數(shù)已經(jīng)成為解決該縣就業(yè)問題的一條主要渠道。

（三）個體經(jīng)濟(jì)在旅游業(yè)中的主導(dǎo)地位已初步確立

個體經(jīng)濟(jì)在該縣的旅游業(yè)中已初具規(guī)模，而且它的主導(dǎo)地位已基本確立。據(jù)調(diào)查，在該縣的旅游行業(yè)中涉及的旅行社、“漁家樂”休閑旅游項目、“漁家賓館”、“漁家飯店”等的運(yùn)作基本都由個體經(jīng)營戶出資經(jīng)營，也有個別個體經(jīng)營戶結(jié)盟組團(tuán)運(yùn)營，如賓館、客運(yùn)服務(wù)等行業(yè)。從事旅游業(yè)的個體經(jīng)濟(jì)數(shù)量在全縣旅游業(yè)中占66.78%，收入占全縣旅游業(yè)總收入的13.31%。

二、嵊泗旅游業(yè)發(fā)展存在的不足及問題

從當(dāng)前我縣旅游業(yè)發(fā)展情況看，全縣的旅游業(yè)仍然存在著基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、旅游產(chǎn)品質(zhì)量和檔次較低以及自身的特色旅游產(chǎn)品品種稀缺等問題。

（一）旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后，難以實現(xiàn)我縣旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展

對于擁有豐富自然資源的且適合進(jìn)行旅游開發(fā)的漁農(nóng)村地區(qū)來說，由于旅游配套設(shè)施落后以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展相對較緩，使得這些地方對于吸引投資的能力不高，開發(fā)資金不足。同時我縣旅游交通發(fā)展滯后，與之配套的交通設(shè)施不全或程度偏低，面對日益增長的國內(nèi)游客，旺季時旅游接待能力明顯不足，接待能力低下使得旅游業(yè)發(fā)展后繼乏力。

（二）缺乏富有吸引力的旅游產(chǎn)品以及受季節(jié)影響明顯

從旅游資源分類，主要有：海水、沙灘及夏季涼爽的氣候構(gòu)成的自然生態(tài)旅游；“漁家樂”海上作業(yè)休閑旅游；漁民畫、地質(zhì)奇觀、歷史文化構(gòu)成的民俗文化旅游等。因此，這些旅游產(chǎn)品也正是該縣旅游業(yè)發(fā)展的主要根基。但在現(xiàn)有旅游資源下，富有吸引力的旅游產(chǎn)品開發(fā)程度相對較低，與周邊旅游地的旅游產(chǎn)品同質(zhì)性問題較為突出。從旅游產(chǎn)品開發(fā)程度來看，該縣各旅游景點僅圍繞沙灘、海水、民族風(fēng)情，開發(fā)的旅游產(chǎn)品檔次較低且重復(fù)開發(fā)嚴(yán)重，沒能根本體現(xiàn)嵊泗旅游精髓，在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上單一而又雷同，文化含量和空間含量不足，缺乏應(yīng)有的旅游容量。同時，該縣的旅游受季節(jié)性影響非常明顯，旺季僅僅只有短暫的夏季7-9三個月，其他時間游客稀少，這也是嵊泗旅游業(yè)面臨的又一問題。

（三）融資渠道少，旅游企業(yè)資金缺乏，難以形成規(guī)模經(jīng)營，不利于全縣旅游業(yè)發(fā)展

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該縣旅游業(yè)總體發(fā)展水平不高，與旅游業(yè)整體融資能力不強(qiáng)、旅游開發(fā)資金偏少有著直接關(guān)聯(lián)。一是資金的缺乏是造成我縣旅游企業(yè)規(guī)模小、實力弱、發(fā)展能力不高的主要因素；二是融資渠道狹窄，直接融資匱乏。各種旅游資源開發(fā)所需資金，其主要的融資渠道以銀行貸款和企業(yè)或個體經(jīng)濟(jì)自有資金為主，很少能通過間接融資（如發(fā)行股票、發(fā)行債券等形式）來獲取開發(fā)資金。正是景區(qū)開發(fā)和維護(hù)資金的缺乏，使得旅游景區(qū)的自然資源開發(fā)力度不足，不利于全縣旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、金融業(yè)支持旅游業(yè)發(fā)展存在的難點及問題

（一）對旅游業(yè)的資金投入不足，旅游業(yè)貸款占比偏低

從各金融機(jī)構(gòu)貸款數(shù)據(jù)顯示，每年對旅游業(yè)的信貸投入嚴(yán)重不足，當(dāng)年投放到旅游業(yè)的貸款占全部新增貸款的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè)的貸款比重，且呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。截至2013年6月末，全縣旅游業(yè)貸款余額9131萬元，僅占全部貸款余額的2.73%。從單個銀行機(jī)構(gòu)的支持情況看，即使政府提出了“旅游強(qiáng)縣”的戰(zhàn)略目標(biāo)，但也僅有中行、建行以及聯(lián)社發(fā)放了旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)貸款，其他幾家銀行均未發(fā)放旅游業(yè)貸款。

（二）旅游企業(yè)無法提供有效抵質(zhì)押物，不利于金融業(yè)向旅游業(yè)投入大量信貸資金

目前，該縣旅游企業(yè)以小微企業(yè)為主，一般沒有固定的經(jīng)營場所，無法提供有效的抵押品；而旅游企業(yè)所得的門票收入、景區(qū)經(jīng)營權(quán)等又不屬于所有權(quán)，僅為產(chǎn)權(quán)，不能進(jìn)行有效的抵質(zhì)押。同時，由于我縣旅游季節(jié)時間短，使得部分小微旅游企業(yè)在旅游季節(jié)過后則處于休業(yè)狀態(tài)，這就造成了這些企業(yè)無法滿足抵押貸款的條件，銀行也不愿貿(mào)然給予信貸支持。

（三）在旅游業(yè)的發(fā)展中，金融服務(wù)相對滯后，支付環(huán)境欠佳

雖然近兩年該縣支付環(huán)境建設(shè)取得了很大進(jìn)展，銀行卡受理水平有了提升，銀行卡發(fā)卡總量、ATM機(jī)、POS機(jī)及特約商戶總量同比都大幅增長，但刷卡消費(fèi)的主要范圍仍然局限在縣城一些大型賓館、飯店、商場等特約商戶，真正在旅游景區(qū)、景點的消費(fèi)基本還都使用現(xiàn)金消費(fèi)，銀行卡的廣泛使用環(huán)境欠佳。因此，面對旅游人群的多元化，對金融服務(wù)提出了更多層次的需求。

四、金融支持旅游業(yè)發(fā)展的對策及建議

（一）金融機(jī)構(gòu)應(yīng)合理調(diào)整信貸結(jié)構(gòu)，切實加大信貸投入，改進(jìn)金融服務(wù)

一是優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，緊緊圍繞旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)投入的特點，將部分信貸資金投向旅游擴(kuò)建改造及旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。金融機(jī)構(gòu)要分類支持旅游投資項目，形成旅游信貸支持與金融風(fēng)險控制的長效機(jī)制。二是開發(fā)新的貸款品種，嘗試推出門票收益權(quán)質(zhì)押、景區(qū)設(shè)施抵押等擔(dān)保貸款產(chǎn)品。同時結(jié)合新漁農(nóng)村建設(shè)，對“漁家樂”、“漁家賓館”、“漁家飯店”等特色旅游產(chǎn)品給予政策性貸款扶持，逐步形成全方位的金融支持體系。三是提升金融服務(wù)水平，不斷完善金融配套服務(wù)工作。拓展金融服務(wù)領(lǐng)域，調(diào)整和優(yōu)化網(wǎng)點布局，在主要景點設(shè)立自動存取款機(jī)，安裝刷卡終端，提供外幣兌換等金融服務(wù)。通過提供多種金融服務(wù)方式，創(chuàng)造一個良好的旅游金融服務(wù)環(huán)境。

（二）人民銀行應(yīng)積極發(fā)揮“窗口”指導(dǎo)作用，全力為旅游企業(yè)搭建金融服務(wù)新平臺

一是充分發(fā)揮牽線搭橋的紐帶作用，幫助金融機(jī)構(gòu)找到金融與旅游產(chǎn)業(yè)供需的結(jié)合點，將有限的金融資源投放到有市場前景的旅游產(chǎn)業(yè)中。二是加強(qiáng)調(diào)查研究和征信建設(shè)工作，充分利用征信系統(tǒng)提供的相關(guān)信息，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)將資質(zhì)好、信譽(yù)高的旅游企業(yè)作為優(yōu)先放貸對象。三是加強(qiáng)支付環(huán)境建設(shè)。協(xié)調(diào)配合做好銀行卡支付工作，幫助金融機(jī)構(gòu)解決游客在本地旅游刷卡消費(fèi)時出現(xiàn)的各種問題，為游客提供良好的金融服務(wù)環(huán)境。四是加強(qiáng)宣傳與協(xié)調(diào)。做好我縣旅游發(fā)展的正面宣傳，積極鼓勵金融機(jī)構(gòu)向各自的上級行反饋當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景，激發(fā)金融機(jī)構(gòu)支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，爭取更多的金融支持和政策傾斜。

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第6篇

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第7篇

一、引言

近幾年來，廣西的鄉(xiāng)村旅游得到了其發(fā)極大的發(fā)展，帶動了社會經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，但仍然存在很多問題，包括科學(xué)合理的規(guī)劃原理和方法，這些往往會使得在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中衍生出旅游產(chǎn)品單一、檔次過低以及缺乏文化內(nèi)涵的問題。因此，本文對在對廣西鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)其存在的普遍性問題，從而對其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提升給出一定的實踐指導(dǎo)價值。

二、當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來，廣西已經(jīng)創(chuàng)建了多個全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，這些示范點依靠其天然美麗的自然風(fēng)光和別有韻味的民族文化吸引了大量的游客，不僅是農(nóng)業(yè)觀光游，還充滿了農(nóng)民生活體驗的樂趣，大大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，為農(nóng)民也提供了增收的新途徑，還解決了農(nóng)村勞動力剩余的問題。同時，提高了村民對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識。在全國吹起的鄉(xiāng)村旅游熱潮中，廣西以積極者的姿態(tài)走在了隊伍的前面，帶動著廣西旅游業(yè)的發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特點也呈現(xiàn)出規(guī)模化和產(chǎn)品的多樣化的特點，各地的鄉(xiāng)村旅游各具特色。如漓江東岸旅游線、興安靈渠靈湖景區(qū)等數(shù)十個鄉(xiāng)村旅游項目，以及南疆邊關(guān)攬勝游、瑤苗侗鄉(xiāng)采風(fēng)游、千年靈渠尋古游、壯鄉(xiāng)大觀之旅、等鄉(xiāng)村旅游精品。在此基礎(chǔ)上，目前廣西還建成了桂林恭城紅巖生態(tài)旅游村等11個國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點和29個自治區(qū)級農(nóng)業(yè)旅游示范點，鄉(xiāng)村旅游形成了從中心城市的周邊地區(qū)向外擴(kuò)展，從單一的農(nóng)業(yè)觀光型向生態(tài)農(nóng)業(yè)型、科技示范型和農(nóng)村民俗型發(fā)展的良好態(tài)勢。

三、目前廣西鄉(xiāng)村旅游存在問題

在快速發(fā)展的同時，廣西省的鄉(xiāng)村旅游業(yè)也會有其過快發(fā)展所帶來的各種缺陷。首先，速度過快的發(fā)展帶來的各種問題，例如缺乏科學(xué)合理的整體規(guī)劃來對整個地區(qū)進(jìn)行引導(dǎo)，大多數(shù)地區(qū)在沒有規(guī)劃的情況下，對原有民居稍加整改就開始接待游客。但是這樣的沒有統(tǒng)一規(guī)劃的改動，既不利于大規(guī)模的觀光參與性的可能，也喪失了其原有的鄉(xiāng)土氣息。而且多數(shù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營者目前對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識缺乏，并不了解其真正內(nèi)涵和發(fā)展的方向。因此，對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)具有盲目性，例如在開發(fā)經(jīng)營中缺少對生態(tài)環(huán)境保護(hù)和對傳統(tǒng)文化恢復(fù)與保護(hù)的意識。

四、發(fā)展對策

（一）科學(xué)合理規(guī)劃

每個地區(qū)的自然和人文環(huán)境都存在著很大的差異，為了凸顯出各地區(qū)的差異，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時，對整個廣西做個整體的規(guī)劃是十分必要的，根據(jù)各地鄉(xiāng)村所存在的差異，因地制宜地做規(guī)劃。在遵循規(guī)劃原則的情況下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先對規(guī)劃區(qū)域內(nèi)進(jìn)行資源調(diào)查和評價，分析其存在優(yōu)勢資源，并作出準(zhǔn)確的評價；其次，在調(diào)查和評價的基礎(chǔ)上，對其旅游市場進(jìn)行分析并且制定有效的營銷計劃；然后是對該規(guī)劃區(qū)域進(jìn)行開發(fā)定位與空間規(guī)劃，制定其旅游產(chǎn)品和旅游項目，規(guī)劃出合理的旅游線路。

在加強(qiáng)對一些重點旅游城市（桂林、南寧、北海等）設(shè)施建設(shè)的同時，把各地鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)納入統(tǒng)一規(guī)劃。為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，廣西努力建設(shè)好從旅游城市延長到鄉(xiāng)村的旅游線路。

（二）堅持科學(xué)的發(fā)展觀

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是立足于鄉(xiāng)村，服務(wù)于城市，最終達(dá)到農(nóng)民增產(chǎn)增收為目的新型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)要堅持可持續(xù)發(fā)展理論，要求在開發(fā)的過程中具備生態(tài)思想，在保護(hù)資源和生態(tài)，積極培養(yǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上來進(jìn)行相關(guān)的開發(fā)和建設(shè)活動。處理好人與自然的關(guān)系、人造景觀與自然的關(guān)系、資源利用與保護(hù)的關(guān)系。重視對廣西農(nóng)村文化的挖掘和保護(hù)。廣西具有悠久的農(nóng)業(yè)歷史，豐富多彩的農(nóng)耕和民俗文化，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息和較高的文化品位，要實行農(nóng)村文化資源開發(fā)和保護(hù)相結(jié)合，繼承和發(fā)展相結(jié)合。

（三）強(qiáng)化科學(xué)規(guī)范化管理

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加強(qiáng)規(guī)范化管理，是提高效益、促進(jìn)發(fā)展的重要措施。加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，成立鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理、協(xié)調(diào)、監(jiān)督、指導(dǎo)和服務(wù)工作；制定優(yōu)惠政策，在資金、規(guī)劃、土地、稅收、道路、通訊、水電、門票收費(fèi)等方面對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實行優(yōu)惠扶持政策，促進(jìn)發(fā)展和壯大；多方集資，廣泛發(fā)動和吸引社會上各種投資者，包括國內(nèi)企業(yè)、農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)民個人及外商參與興辦鄉(xiāng)村旅游項目，實行投資主體、經(jīng)營主體多元化。

（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要加強(qiáng)廣西鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。做好桂林市、南寧市以及北海市等旅游熱點城市的交通、通訊問題，與交通部門合作，開辟旅游專線，為各地城市市民游客出游提供方便。在食宿建設(shè)上，要注意旅游環(huán)境和接待設(shè)施必須達(dá)到衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。同時對廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、水池及公共娛樂場所的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)予以高度重視，由于廣西省雨季較長，且易發(fā)生洪澇災(zāi)害，要興建排水系統(tǒng)，避免洪澇災(zāi)害發(fā)生。

五、結(jié)論與展望

第8篇

關(guān)鍵詞：南陽；花卉旅游業(yè)；發(fā)展初探

當(dāng)前，民眾生活水平的普遍提高帶動了花卉需求量的增長，花卉產(chǎn)業(yè)也有了蓬勃飛速的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，花卉種植在我國的規(guī)模逐步擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)布局逐步形成。南陽自然環(huán)境條件得天獨(dú)厚，具有花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展獨(dú)特優(yōu)勢，特別是月季種植優(yōu)勢明顯，加快發(fā)展月季種植產(chǎn)業(yè)是調(diào)整南陽市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶領(lǐng)農(nóng)民發(fā)家致富，發(fā)展現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略選擇。與此同時，花卉業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)手打造新型花卉旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造更優(yōu)地經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、文化效益和生態(tài)效益，使花卉旅游業(yè)成為南陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點。

一、南陽市花卉旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

南陽市月季種植主要是依托南陽月季基地、南陽月季合作社、南陽月季集團(tuán)、南陽森美月季示范苑等花卉企業(yè)，現(xiàn)已基本形成全國規(guī)模最大、品種最多、技術(shù)最優(yōu)的月季種植基地。南陽市花卉旅游景點（區(qū)）主要依托各種植基地建立，分布相對集中，主要集中在石橋鎮(zhèn)境內(nèi)，以中國月季園（南陽月季博覽園）為主。月季園位于南陽市獨(dú)山腳下，現(xiàn)有月季共1200多個精優(yōu)品種，區(qū)分為大花月季、豐花月季、微型月季、樹樁月季、地被月季、藤本月季、食用玫瑰、切花月季等系列；園內(nèi)月季花色五彩斑瀾，分為紅、黃、粉、橙等10個色系；園內(nèi)建成30畝基因品種園，培育精優(yōu)月季、玫瑰、薔薇共計10萬余株；園內(nèi)種有1萬余株古樁樹樁月季，并建有2萬余平方米溫室大棚，達(dá)到每年100萬盆月季的培育規(guī)模。中國月季園除園內(nèi)景觀外，周邊還建有南陽國家級月季種植資源庫、各類月季展示園、高端月季生產(chǎn)區(qū)、玫瑰之約浪漫婚慶基地、月季文化展示館等不同的月季主題園區(qū)，同時還建有現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)館、名貴花木館、香草植物館、月季科研及學(xué)術(shù)交流服務(wù)中心等。自2010年起，每年一次的南陽月季會展已成功舉辦6屆，中國月季園在全國贏得了較高的聲譽(yù)和知名度，成為月季會展中的佼佼者。

二、南陽市花卉旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

1.自然環(huán)境適宜

月季是一種喜光植物，適于在光線比較充足、空氣比較流通、排水性較好的微酸性沙壤土中栽培。而南陽處于南北氣候過渡帶，水資源豐富，在全省無論是總量還是人均都處于第一，山區(qū)、丘陵、平原三分秋色，植被覆蓋率高，各類資源豐富，生物品種多樣，各項地理、環(huán)境、氣候指標(biāo)非常適宜月季的種植和培育。同r，南陽市還有眾多秀美的自然和人文景點為花卉和旅游的深度融合創(chuàng)造了條件，例如：有“世界地質(zhì)公園”之稱的南陽伏牛山；有“世界人與自然生物圈保護(hù)區(qū)”之稱的內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼；有亞洲最大的人工淡水湖，同時也是南水北調(diào)中線工程的水源地--丹江口水庫；還有美不勝收的桐柏太白頂、西峽老界嶺、南召真武頂?shù)榷嗵幾匀痪坝^；而白河國家城市濕地公園在南陽中心城區(qū)形成碧波蕩漾的萬畝水面，與城北獨(dú)山森林公園相呼應(yīng)。

2.交通條件便利

南陽地理位置優(yōu)越、交通條件便利。南陽機(jī)場位于市區(qū)近郊，是可供各類大型客機(jī)全天候起降的D級機(jī)場，是全省三大航空港之一；滬陜高速與寧西鐵路橫跨東西，二廣高速與焦柳鐵路縱貫?zāi)媳保c蘭南、焦桐等高速在南陽交會形成我國中部地區(qū)重要的“米”字型交通樞紐。鐵路、航空、高速公路、干線公路以及鄉(xiāng)村公路合理配置形成南陽快速高效的立體交通網(wǎng)。近期南陽高鐵站即將啟動開工，這將更加有利于南陽發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢。交通運(yùn)輸?shù)娜遮叞l(fā)達(dá)，既為游客出行帶來了便利，又能吸引更多外地游客甚至是境外游客。

3.政策優(yōu)勢明顯

歷年來，南陽市政府十分重視花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是在政策上給予了特別的傾斜。持續(xù)加大財政投入，先后建成南陽月季博覽園、中華盆景園等花卉旅游項目及配套設(shè)施，為月季花卉旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的硬件條件。積極引進(jìn)配套項目，在市政府的積極努力下，世界月季聯(lián)合會今年正式批準(zhǔn)由南陽市承辦2019年世界月季洲際大會，這給南陽花卉旅游業(yè)發(fā)展提供了一個難得的契機(jī)。南陽市政府已經(jīng)開始規(guī)劃建設(shè)一主（月季主題公園）、兩輔（蘭湖月季園、濱河月季園）及連線月季帶、月季專類游園（20處）等景區(qū)（點）。其中月季主題公園，計劃建于新區(qū)高鐵站區(qū)域，占地2000畝，是集科普、休閑、娛樂為一體的月季展示景觀專類園。蘭湖月季園，計劃建于蘭湖森林公園內(nèi)，占地不低于200畝，是以月季展示為主的專類園。濱河月季園，占地200畝，是以月季景觀、園林小品、植物景觀配置為主的綜合性專類公園。

三、南陽市花卉旅游業(yè)的發(fā)展劣勢

1.景點知名度不高

宣傳持續(xù)力不足，2010年至今南陽市的花卉旅游業(yè)僅靠每年一屆的月季花卉文化節(jié)帶動，文化節(jié)前集中精力展開宣傳產(chǎn)生一時的轟動效應(yīng)，文化節(jié)后宣傳力度銳減，品牌影響力持續(xù)不夠，導(dǎo)致花卉旅游業(yè)的知名度難以提高。旅游產(chǎn)品規(guī)劃不合理，花卉旅游項目未成為旅行社常態(tài)化內(nèi)容，旅行社只在文化節(jié)內(nèi)將花卉景區(qū)納入南陽旅游線路，文化節(jié)之外的時間游客只能在車內(nèi)遠(yuǎn)距離欣賞花卉景區(qū)美麗風(fēng)光，不能真正領(lǐng)略南陽花卉旅游的魅力。旅游外部影響力不強(qiáng)，由于品牌影響力不強(qiáng)，難以吸引外地游客，據(jù)統(tǒng)計文化節(jié)期間接待的游客大部分來自南陽市周邊縣市區(qū)，外地游客僅占5%且均為官方考察參觀團(tuán)、花卉苗木從業(yè)人員和攝影愛好者。

2.高素質(zhì)專業(yè)人才缺乏

南陽花卉旅游從業(yè)人員絕大多數(shù)是半路出家的“土行家”，科班出身的極少，缺乏對旅游景區(qū)開發(fā)的長遠(yuǎn)規(guī)劃和深刻思考，缺少先進(jìn)的經(jīng)營管理理念。同時，配套服務(wù)人員自身文化水平較低，且缺乏必要的系統(tǒng)培訓(xùn)，服務(wù)質(zhì)量水平難以提高。加之，景區(qū)附近的家庭式餐飲、住宿與花卉旅游的自然景觀、文化內(nèi)涵極不相稱，使得花卉景觀效果在游客心中大打折扣，影響了花卉旅游甚至整個南陽旅游業(yè)的形象。

3.項目開發(fā)空間有限

旅游必須依靠推出的產(chǎn)品來吸引游客，而花卉旅游是建立在花卉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的，必須有花卉和相關(guān)的產(chǎn)品參與，才是真正意義上的花卉旅游。當(dāng)前，南陽的花卉發(fā)展區(qū)主要集中在石橋鎮(zhèn)境內(nèi)，以中國月季園為主體，其余花卉發(fā)展區(qū)分布較為分散，使花卉旅游項目的開發(fā)和建設(shè)受到地域的限制，除現(xiàn)有景區(qū)外，其他花卉旅游景點難以形成大規(guī)模高質(zhì)量旅游景區(qū)，對游客的吸引力有限。

四、南陽市花卉旅游業(yè)發(fā)展的對策及建議

1.注重政府引導(dǎo)，科學(xué)合理規(guī)劃

政府應(yīng)發(fā)揮市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的引導(dǎo)作用，注重科學(xué)規(guī)劃花卉旅游業(yè)發(fā)展道路，加強(qiáng)理論指導(dǎo)；注重加大對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政投入，支持集聚式發(fā)展；注重建設(shè)產(chǎn)業(yè)保護(hù)性法規(guī)體系，規(guī)避潛在風(fēng)險。同時，政府要動員全社會力量，共同關(guān)心、支持和參與月季花卉旅游業(yè)發(fā)展，形成整體合力，實現(xiàn)旅游市場健康有序平穩(wěn)發(fā)展。

月季種植基地應(yīng)強(qiáng)化與科研人員的技術(shù)合作，科學(xué)種植、注重規(guī)劃、因地制宜，建立各類月季種植、銷售合作組織和協(xié)會，轉(zhuǎn)變個體經(jīng)營模式，擴(kuò)大規(guī)模，增強(qiáng)抵御風(fēng)險能力，走開花卉種植的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展之路。根據(jù)月季種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點和南陽市整體旅游資源現(xiàn)狀，科學(xué)合理布局，新建、擴(kuò)建月季花卉觀賞旅游景點（區(qū)），吸引省內(nèi)外、境外游客，保持花卉旅游始終處于良好的發(fā)展勢頭，增強(qiáng)月季花卉旅游的知名度，提高花卉旅游的競爭力。

2.改善旅游環(huán)境，提高接待水平

一方面，要完善旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)。將旅游公共服務(wù)設(shè)施納入城建規(guī)劃，改造提升景區(qū)道路，規(guī)劃建設(shè)直達(dá)景點的公交專線，加大綠道建設(shè)力度，完善景區(qū)標(biāo)識、智慧服務(wù)系統(tǒng)、公共服務(wù)設(shè)施等配套硬件的建設(shè)。

另一方面，要提高旅游服務(wù)接待水平。一是要提高旅游咨詢服務(wù)中心服務(wù)質(zhì)量，借鑒知名旅游景區(qū)經(jīng)驗，結(jié)合花卉旅游特點規(guī)律制定行業(yè)服務(wù)流程和手冊，為游客提供全方位服務(wù)；二是要提高花卉旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)導(dǎo)游從業(yè)人員花卉專業(yè)知識及花卉文化培訓(xùn)，提高花卉文化素養(yǎng)，培養(yǎng)花卉旅游經(jīng)營管理人員綜合素質(zhì)，提升綜合管理水平。

3.加大宣傳營銷力度，U大客源市場

持續(xù)開展花卉旅游宣傳，通過報紙、電視、短信、網(wǎng)頁和微信公眾號等多種途徑花卉旅游信息，擴(kuò)大南陽月季花卉旅游影響，打造花卉旅游知名品牌和名片。積極開拓客源市場，強(qiáng)化花卉旅游產(chǎn)品與周邊縣市、省內(nèi)景區(qū)的串聯(lián)、對接和組合，發(fā)揮“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”效應(yīng)。注重發(fā)揮旅行社內(nèi)引外聯(lián)作用，最大限度地將南陽市花卉旅游景區(qū)納入河南省各旅行社的總體旅游線路，吸引更多的外地、境外游客來南陽休閑度假旅游。

4.加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，強(qiáng)化技術(shù)支撐

一是加強(qiáng)花卉職業(yè)技能培訓(xùn)。以高等院校、職業(yè)專科學(xué)校（院）、插花花藝學(xué)校等為依托，設(shè)立一批專職花卉培訓(xùn)中心，開展以花卉園藝師、插花師等工種為重點的職業(yè)技能培訓(xùn)和職業(yè)資格鑒定工作，逐步實行持證上崗制度。

二是加強(qiáng)花卉從業(yè)人員的專題培訓(xùn)。鼓勵各類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有針對性地開展短期和中長期花卉專題培訓(xùn)，組織從業(yè)人員參加國內(nèi)外花藝競賽，提高花卉從業(yè)人員的專業(yè)技能和經(jīng)營管理水平。

三是加強(qiáng)與高等院校合作。只有既懂花卉知識又懂導(dǎo)游服務(wù)的復(fù)合型人才，才能滿足花卉旅游發(fā)展的特殊需要。因而，在引進(jìn)旅游管理人才、宣傳營銷人才的同時，景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)與高等院校合作，聘用與定向培養(yǎng)一批既懂花卉又精導(dǎo)游的新一代復(fù)合型人才，形成人才隊伍的梯次配置，以人才支撐產(chǎn)業(yè)，以技術(shù)筑牢產(chǎn)業(yè)。

五、結(jié)束語

傳統(tǒng)花卉種植業(yè)和旅游業(yè)融合轉(zhuǎn)型升級是實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的一個重要舉措。而今，南陽市花卉旅游業(yè)正處于從起步階段向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展的關(guān)鍵時期。作為農(nóng)業(yè)大市，南有花卉旅游業(yè)發(fā)展的得天獨(dú)厚優(yōu)勢條件，應(yīng)把握當(dāng)前市場機(jī)遇，依托現(xiàn)有花卉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，加快融入發(fā)展載體，使花卉旅游業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長靚點和推動全域旅游創(chuàng)新發(fā)展的重要契機(jī)。

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第9篇

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；存在問題；對策研究

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）21-0273-03

緒論

隨著重慶市“旅游扶貧”口號的打響，鄉(xiāng)村旅游越來越受到人們的青睞，前景廣闊。2011年，重慶市將“旅游扶貧”作為巫溪旅游發(fā)展的突破口，在巫溪縣銀峰村正式啟動，規(guī)范發(fā)展了38戶具有一定規(guī)模的“農(nóng)家樂”、“休閑農(nóng)莊”。一年多來，接待了短期游客4 000人次，具有日接待能力388人。農(nóng)家樂經(jīng)營戶平均收入達(dá)3萬元，許多農(nóng)民趕上了旅游致富路的“列車”。隨著銀峰村鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，本文對其資源特色、如何從發(fā)展中總結(jié)經(jīng)驗等進(jìn)行綜合分析，制定了相關(guān)的營銷對策，對今后銀峰村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義，也希望給其他鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供參考和借鑒。

一、銀峰村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）基本情況

1.鄉(xiāng)村地域廣闊，村民人口較多。銀峰村地處巫溪縣西北方，距離文峰鎮(zhèn)9公里，距巫溪縣城40公里。南與文峰鎮(zhèn)三寶村舒家坪接壤，西接紅池壩國家森林公園，距其30公里。幅員面積達(dá)28.3平方公里，海拔910米～1 400米，立體氣候明顯。該村轄五個社、380戶、1 500人，村民生活積極向上、民風(fēng)淳樸，老人小孩歡聚一堂，成立了“樂和協(xié)會”，是巫溪縣社會管理創(chuàng)新及“樂和家園”建設(shè)的樣板。廣闊的鄉(xiāng)村天地和眾多的村民為鄉(xiāng)村旅游提供了很好的發(fā)展空間和潛在消費(fèi)市場。

2.旅游資源豐富，特色較為顯明。銀峰村擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，主要表現(xiàn)在原生態(tài)景觀、民俗文化、種植業(yè)及畜牧業(yè)四個方面。綠色原生態(tài)資源優(yōu)越：由于銀峰村特殊的地理、氣候條件，樂和的自然和人文環(huán)境，為發(fā)展畜牧業(yè)、開發(fā)綠色食品及開辟休閑納涼等可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的條件，具有“綠色寶山”之稱。全村林地面積高達(dá)19 750畝，森林覆蓋率為68%，擁有上百種植被（如銀杏樹、百年桂花樹、朝天松、銀杉樹、槐樹、香樟樹等）、三十多種珍奇異獸（如野豬、松鼠、狼、野雞野山羊等）、二十多種昆蟲（如瓢蟲、螢火蟲、知了等）。在擁有的這些動植物之中百年桂花樹被評為“國家一級保護(hù)植物”、野豬被評為“國家三級保護(hù)動物”。轄區(qū)內(nèi)天然景觀也多不勝數(shù)，最出名的有“二郎山”、“蛤蟆洞”、“尖峰寨”、“穿山洞”、“野鹿山”、“仙女寨”以及 “南天門”的山王廟等。村內(nèi)處處綠樹成蔭、鳥語花香、空氣清新、村民房舍綠樹掩映，是城市居民遠(yuǎn)離喧囂、休閑避暑的絕佳去處。獨(dú)特的民俗文化：銀峰村民有著自己獨(dú)有的“除草鑼鼓”文化，它是指農(nóng)閑時，大家聚在一起用說、唱及鑼鼓的方式演繹農(nóng)耕的場景，體現(xiàn)出了銀峰村樂和團(tuán)結(jié)的勝景。此外，銀峰村還擁有1 000頭黃牛及4 000多頭山羊的養(yǎng)殖示范基地、500畝的烤煙基地，為眾多城市居民觀賞田園風(fēng)光、體驗鄉(xiāng)村生活、開展農(nóng)村文化等活動提供了良好的資源條件。

3.多種方式開發(fā)，旅游產(chǎn)品愈來愈多。一年來，銀峰村緊緊抓住重慶市扶貧開發(fā)中心將“旅游扶貧”作為巫溪旅游發(fā)展突破口的這一契機(jī)，認(rèn)真貫徹落實把旅游業(yè)作為巫溪經(jīng)濟(jì)支柱和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)來培育。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，充分發(fā)揮銀峰村原生態(tài)景觀、民俗文化、種植業(yè)和畜牧業(yè)等豐富的鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，搞好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。在這些基礎(chǔ)上，通過項目的推動，不斷地去改善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，傾力塑造出鄉(xiāng)村旅游特色，擴(kuò)大規(guī)模，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）存在的問題

1.重視“總體規(guī)劃”，輕視“詳細(xì)規(guī)劃”。雖然重慶市扶貧開發(fā)中心先后籌措專項資金委托有關(guān)部門編制完成《銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等主要旅游發(fā)展規(guī)劃，但銀峰村缺乏各個景點開發(fā)建設(shè)的詳細(xì)規(guī)劃，大多數(shù)項目是以村領(lǐng)導(dǎo)個人主觀意見作為決策，導(dǎo)致出現(xiàn)景點的主題不突出、缺乏特色、配套設(shè)施不齊全、旅游產(chǎn)品的質(zhì)量不高等現(xiàn)象。

2.重視“旅游產(chǎn)品”，輕視“旅游精品”。由于部分“農(nóng)家樂”經(jīng)營者和管理人員缺乏從事鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗和團(tuán)結(jié)協(xié)作能力，加上村民文化素質(zhì)偏低、經(jīng)濟(jì)實力匱乏、沒有接受專業(yè)的旅游知識培訓(xùn)等因素的影響，致使打造的旅游產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和檔次不高。旅游產(chǎn)品缺乏銀峰村特色，存在“旅游產(chǎn)品多但精品少”的現(xiàn)象，很難吸引異地游客多次消費(fèi)，影響了鄉(xiāng)村旅游整體效益的提升。

3.重視“開發(fā)建設(shè)”，輕視“營銷策略”。銀峰村某些旅游景點只重視旅游產(chǎn)品的開發(fā)和建設(shè)，在將形成的旅游產(chǎn)品向社會公開經(jīng)營的階段前后，輕視了旅游產(chǎn)品的宣傳營銷。只是在巫溪論壇等小型的新聞媒體進(jìn)行了推介宣傳，并沒有在市、縣以外的區(qū)域或重要交通道路設(shè)定惹人注目的戶外宣傳廣告，更缺乏參與市、縣旅游整體宣傳活動的意識或區(qū)域旅游企業(yè)宣傳互助活動，產(chǎn)品營銷觀念薄弱，缺乏主動將旅游產(chǎn)品推出去的意識。由于營銷推動力度不夠，巫溪縣的多個鄉(xiāng)村旅游扶貧村（如羊橋村、木耳村、雙陽村、大包村、觀峰村等等），給銀峰村帶來了巨大的競爭壓力。

4.重視“自然景觀”，輕視“文化內(nèi)涵”。銀峰村部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)主只重視景點和游覽項目的開發(fā)建設(shè)，但這只滿足了異地游客的“視覺”需求，未對景點的傳奇由來、文化內(nèi)涵做挖掘，滿足不了游客希望通過游覽各景點了解到當(dāng)?shù)氐墓适录跋嚓P(guān)知識的需求。

5.重視“游覽項目”，輕視“體驗樂趣”。銀峰村大多數(shù)旅游景點盲目進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，未對游覽項目的籌劃和布局問題進(jìn)行調(diào)查，忽視了能讓游客參與其中，并能體驗其趣味項目的設(shè)置和建設(shè)，使游客游覽的“刺激性”和 “振奮點”不高，容易造成游客產(chǎn)生“旅游瞌睡”現(xiàn)象，降低了游客再次游覽的積極性。

6.重視“打造景點”，輕視“衛(wèi)生安全”。個別鄉(xiāng)村旅游景點著力打造景點的旅游項目及基礎(chǔ)設(shè)施，忽略了衛(wèi)生安全等問題。前一批游客游覽以后，會留下許多垃圾，由于無專門的清潔人員，導(dǎo)致景點內(nèi)時常會散發(fā)出異味。另外，亭臺、欄桿偶爾會出現(xiàn)安全隱患，未及時處理，給顧客留下了不好的印象，甚至散失部分潛在游客。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的營銷對策

縱觀銀峰村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，深刻分析快速發(fā)展過程中存在的問題后，對接下來將如何吸引更多的外地游客、促進(jìn)貧困村民脫貧致富以致進(jìn)一步發(fā)展銀峰村的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，具體策略如下：

1.由政府主導(dǎo)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。黨、政委和相關(guān)職能部門要大力推行巫溪紅池壩產(chǎn)業(yè)帶動旅游扶貧模式，尋求經(jīng)驗，切實重視銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)工作，充分認(rèn)識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是扶貧的重要內(nèi)容，有利于增加農(nóng)民人均收入，打造鄉(xiāng)村新貌，提高銀峰村整體文明素質(zhì)，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。因此，政府要起主導(dǎo)作用，統(tǒng)一制定規(guī)劃、統(tǒng)一進(jìn)行指導(dǎo)，加強(qiáng)對銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的政策制定，并做好協(xié)調(diào)統(tǒng)籌工作，及時解決鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中遇到的重大問題，督導(dǎo)檢查有關(guān)方針和政策的實施。

2.完善整體規(guī)劃，編制開發(fā)建設(shè)詳細(xì)規(guī)劃。首先，政府要委托相關(guān)機(jī)構(gòu)對先前編制的《銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 進(jìn)行合理的完善，明確銀峰村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路和發(fā)展重點，做到有計劃和有重點來進(jìn)行。其次，從事鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主體要召開村民大會廣泛征求意見，請專業(yè)機(jī)構(gòu)精心編制具有科學(xué)性、可實施性的景點開發(fā)建設(shè)詳細(xì)規(guī)劃，然后根據(jù)規(guī)劃分步實施、開發(fā)建設(shè)，避免僅靠個人主觀決策，導(dǎo)致打造的景點出現(xiàn)主題不突出、定位不明確和旅游產(chǎn)品檔次低等問題，甚至存在投資浪費(fèi)等缺憾。最后，政府要結(jié)合銀峰村的實際情況，突出當(dāng)?shù)靥厣w現(xiàn)出獨(dú)特的個性，保護(hù)好轄區(qū)原有風(fēng)貌和鄉(xiāng)村生態(tài)文化環(huán)境。

3.嚴(yán)把旅游產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，將“產(chǎn)品”打造成“精品”。旅游產(chǎn)品的靈魂是質(zhì)量。檔次低、質(zhì)量差的旅游產(chǎn)品是無法吸引游客來消費(fèi)的，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也難以壯大，因此銀峰村鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體要嚴(yán)格從景點的總體環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、住宿和餐飲設(shè)施、服務(wù)水平、經(jīng)營管理模式、多彩的民俗節(jié)慶活動、旅游衛(wèi)生安全狀況、社會貢獻(xiàn)等幾個方面“做文章”，進(jìn)行自我檢查和自我糾正，努力提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。各級旅游主管單位要及時跟進(jìn)督促、并及時對其進(jìn)行檢查指導(dǎo)，使銀峰村鄉(xiāng)村旅游的整體水平得到全面提升。

4.灌注產(chǎn)品文化，挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵。隨著我市鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，市場競爭日趨激烈，只有不斷挖掘產(chǎn)品的特色，憑借豐富多彩的文化內(nèi)涵，才能吸引消費(fèi)者的注意力，對外具有競爭力。鄉(xiāng)村具有古老、天然、真實的特點，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的珍藏地，能有效地滿足旅游者遠(yuǎn)離城市的喧囂、回歸大自然的需求和愿望。而且在當(dāng)今城市飛速發(fā)展的浪潮中，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化越能顯示出地方文化的特色。因此，需要結(jié)合鄉(xiāng)村旅游特點去挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)農(nóng)耕文化和民俗文化融匯到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和建設(shè)中去，形成鄉(xiāng)村特色旅游項目。

5.增加體驗項目，讓游客感受農(nóng)事樂趣。鄉(xiāng)村旅游將城市居民作為主要的目標(biāo)消費(fèi)群體，以美麗的田園風(fēng)景、獨(dú)特的文化吸引著消費(fèi)者的注意力，以農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等資源為根基開發(fā)建設(shè)旅游產(chǎn)品，吸引各地游客前來納涼避暑、休閑養(yǎng)生、參與體驗的一種旅游活動。能讓游客參與各種農(nóng)事活動并充分體驗到其樂趣是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)和核心，也是吸引游客二次消費(fèi)和重復(fù)消費(fèi)的重要因素。因此，在規(guī)劃時就要根據(jù)各個景點的實際情況，圍繞旅游產(chǎn)品的主題和文化內(nèi)涵，策劃出能讓游客參與性強(qiáng)的活動項目，讓異地游客真正地感受到銀峰村民俗文化、生活和勞作方式。比如說，開發(fā)建立水果與蔬菜采摘、農(nóng)場 “認(rèn)養(yǎng)”、包餃子、腌制農(nóng)家咸菜、自制馬鈴薯片等農(nóng)事活動，這些都是城市居民樂于看見和參與的鄉(xiāng)村旅游體驗項目，具有較強(qiáng)的吸引力。

6.多渠道開展旅游扶貧宣傳，加大促銷。與市、區(qū)或多個旅游部門一起，運(yùn)用多種方式、途徑，擴(kuò)大范圍進(jìn)行旅游扶貧廣告宣傳活動，提高銀峰村旅游扶貧的名氣和影響。以民俗文化活動、節(jié)慶和傳統(tǒng)節(jié)日等為平臺，舉辦農(nóng)事娛樂活動，開展主題體驗游，力求每一季度都有主題，全年都是旺季。利用扶貧公眾信息網(wǎng)等媒體開展網(wǎng)絡(luò)營銷，提供旅游在線服務(wù)，將旅游扶貧的信息化水平提高。除了開展網(wǎng)絡(luò)營銷外，還要通過新聞媒體、戶外廣告、宣傳手冊來增加銀峰村鄉(xiāng)村旅游的宣傳促銷力度，搞好公共關(guān)系活動，用好社會扶貧資源，共同開拓鄉(xiāng)村旅游市場。

7.培養(yǎng)優(yōu)秀的管理人才。由于銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)主大多數(shù)是本村的村民，知識文化水平、綜合素質(zhì)相對較低，經(jīng)驗理念狹窄，旅游服務(wù)水平相對較弱，導(dǎo)致了該村旅游服務(wù)質(zhì)量整體水準(zhǔn)不高。針對此類問題，必須要增強(qiáng)人才培養(yǎng)，邀請相關(guān)專家對銀峰村鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員進(jìn)行專題講座講授相關(guān)知識，或是將經(jīng)營人員派往高等院校的旅游專業(yè)進(jìn)行集中培訓(xùn)或分散培訓(xùn)，使他們盡量在短的時間內(nèi)學(xué)習(xí)、掌握旅游管理基本知識和技能。鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員的職業(yè)操守和社會公德問題也是不容忽視的，也要對其進(jìn)行培訓(xùn)。另外，派出本村旅游服務(wù)人員到其他鄉(xiāng)村旅游示范村進(jìn)行交流，取長補(bǔ)短。倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、文明服務(wù)，提升旅游服務(wù)人員的整體修養(yǎng)。懂得廣泛吸納經(jīng)營、管理的旅游人才，為銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供人才保障。

結(jié)論

總之，在當(dāng)今社會鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已成為中國旅游業(yè)發(fā)展的一個主要趨勢，是重慶扶貧辦公室以鄉(xiāng)村旅游扶貧的著力點，是農(nóng)民脫貧致富的重要載體。從目前銀峰村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來看，前景較樂觀，但還是存在相應(yīng)的問題。因此需要加大投入，改變發(fā)展的模式，合理運(yùn)用營銷對策，唱響“相約銀峰，心情放松”的口號，最終達(dá)到讓旅游業(yè)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富插上翅膀。

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