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第1篇

已經(jīng)不單單局限于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等如此寬泛的范圍，是與社交媒介更為貼切的媒介形式，如微信、微博、論壇、貼吧、等等，它打破傳統(tǒng)媒體的傳播方式和傳播媒介，以驚人的速度傳播發(fā)展。

二、新媒體的特點(diǎn)

1、傳播方式雙向化

傳統(tǒng)媒體也就是舊媒體，它的信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。

意思也就是說，信息的傳播是由媒體傳播者在特定的時(shí)間，給受眾傳送特定選好的信息，從而導(dǎo)致受眾對(duì)信息的讀取和接收是被動(dòng)的，而受眾也無法及時(shí)反饋信息。傳統(tǒng)媒體的這種信息的傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的，說白了受眾不僅是信息的接收者，也可以傳播信息，隨時(shí)隨地都可以享受分享自己身邊的新鮮事，也可以享受得到別人的新鮮事，這樣一來，雙向的傳播方式，使得受眾更加喜歡，而信息的傳播效果也更加顯著。2、接收方式從固定到移動(dòng)

原來的媒體是由特定的場(chǎng)所接收傳播信息，局限性比較大，自從互聯(lián)網(wǎng)和無線移動(dòng)設(shè)備遍布之后，新媒體的接收方式不再局限于固定場(chǎng)所，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁、手機(jī)看電視實(shí)現(xiàn)揍固定到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變。

3、傳播行為更加個(gè)性化

微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個(gè)人都成為信息的者，人們可以個(gè)性的發(fā)表自己的看法，傳播自己關(guān)注的新聞。？當(dāng)然，新媒體的特點(diǎn)不單單這幾點(diǎn)。

三.新媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)

1.新媒體打破了傳統(tǒng)的傳播速度慢這一特點(diǎn)，能以最快的速度進(jìn)行傳播。受眾接受信息大大的方便快捷。

2.容易保存，可重復(fù)。電子檔對(duì)于報(bào)紙這種媒體它更加易于保存和攜帶。

3.可信度高，印象深刻，更容易引起讀者的興趣。

4.它具有很強(qiáng)的靈活性，不受時(shí)間，地點(diǎn)的限制。

5.觀眾既可當(dāng)信息的接收者又可當(dāng)信息的者，在新媒體時(shí)代，每一個(gè)人都可作為信息的者。

強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)加上手機(jī)QQ、微信、微博等通訊方式可以把信息迅速傳遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

劣勢(shì)

1）對(duì)新聞媒體人把關(guān)都不嚴(yán)，要求不高。新聞媒體人的門檻過低。從而導(dǎo)致工作效率高，但是新聞的質(zhì)量明顯下降。

2）信息量大的雜亂無章，信息太多導(dǎo)致難以整理，給人的感覺是雜亂多。

3）新聞媒體人的素質(zhì)降低，部分新聞媒體人為了奪取頭條，不惜制造一些虛假新聞，造成不良的社會(huì)風(fēng)氣。

四、媒介的融合

當(dāng)前的的媒介形式，都不再是單純獨(dú)立生存，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)現(xiàn)，這些媒介形式相互滲透、相互融合，新老媒介的相互融合已經(jīng)成為了傳媒業(yè)發(fā)展的基本趨勢(shì)。但是任何事情都有兩面性，媒體的融合既給大家?guī)砹丝涨暗暮锰帲纸o大家?guī)砹酥T多的弊端。

1.就媒介融合的好處來說，首先，媒介融合使各種媒介都有所獲益，收益巨大。

各種媒介都有其特長(zhǎng)和特短，特定媒介在與網(wǎng)絡(luò)融合之后，各自的短處都有所減少，相反其長(zhǎng)處得到很好的發(fā)揮和利用，使受眾在具備上網(wǎng)條件的情況下，不受時(shí)間，地點(diǎn)、空間的限制，隨時(shí)隨地在線閱讀了解新聞文字報(bào)道以及圖片、視頻等。就拿9.52慶祝日勝利70周年事例來說，盡管眾多頻道同時(shí)電視直播，但是相對(duì)一大部分人由于各種原因，無法在家里守在電視旁觀看閱兵，但是現(xiàn)如今媒介相互滲透，即便沒有電視，依然可以通過手機(jī)，電腦，微博，QQ、微信朋友圈等，觀看直播和現(xiàn)場(chǎng)的狀態(tài)。

值得一提的是，現(xiàn)場(chǎng)觀看的好多觀眾，爭(zhēng)相拍照片，視頻，發(fā)送到微博和朋友圈，直接讓觀眾觀看了解到了電視直播沒有的畫面和狀況。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的的迅速傳播，以至于在短時(shí)間內(nèi)，大量現(xiàn)場(chǎng)圖片閱兵圖片，英姿颯爽的一瞬間，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的興奮和激動(dòng)，快速傳遍了整個(gè)中國(guó)，當(dāng)天各種新聞?lì)^條，圖片，視頻，都被刷屏，讓13億中國(guó)人為之興奮和震撼。由此可見，媒介的融合，不僅使得傳播信息的增大，更是使得傳播速度大大提高，傳播費(fèi)用0元化、傳播方式多樣化、多元化、豐富而便捷。

更值得一提的是，它實(shí)現(xiàn)了平民化，大眾化，改變了以往只有新聞媒體人才能報(bào)道新聞的情況，無論你是誰，只要你有手機(jī)，有電腦。你都可以參與，身邊的大小新鮮事，甚至成為全國(guó)的新聞焦點(diǎn)。就今年大家都熟悉的那句話“世界那么大，我想去看看”的事件，2015年4月14日早晨，一封辭職信引發(fā)熱評(píng)，辭職的理由僅有10個(gè)字：“世界那么大，我想去看看”。網(wǎng)友評(píng)這是“史上最具情懷的辭職信，沒有之一”這位教師，已經(jīng)任職11年之久。更加“任性”不是領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)了辭職，而是，這句話，就如狂潮一般，迅速在全國(guó)走紅，無論在哪個(gè)媒介上，都成為了熱搜。

全民狂刷這句話，在大街小巷都傳遍。這也是媒介融合的好處所在，人人都可以零費(fèi)用的傳播信息和圖片，更可能成為全民熱搜的頭條。

2.媒介融合的弊端

媒介融合盡管有諸多好處，當(dāng)然它也帶來了很多的弊端。

在媒介融合下，首先，信息量空前增大，增多，一時(shí)間，各種新聞，各種圖片猶如排山倒海一般的涌來，使得信息多又雜，各種媒體為了搶購(gòu)頭條，甚至播報(bào)一些子虛烏有、模棱兩可、不夠精準(zhǔn)的新聞。9.19日迪拜王子因心臟病突發(fā)病世，一時(shí)間，各種刷屏，媒體爭(zhēng)相報(bào)道，以迪拜“最帥的有錢人”走了，吸引了無數(shù)的全球觀眾，由于之前網(wǎng)上報(bào)道過世界上最帥的王子“迪拜王子”，迪拜王子更是成為了網(wǎng)絡(luò)紅人，一時(shí)間，大家都感嘆那個(gè)網(wǎng)絡(luò)上最帥的王子病逝了，無不感嘆震驚和惋惜，各種熱門評(píng)論和刷屏。以為是之前那個(gè)讓無數(shù)少女瘋狂舔屏的王子，。但其實(shí)真正去世的是迪拜酋長(zhǎng)的大兒子拉希德，他的全名是？bin？Mohammed？bin？，生于1981年11月12日。

而那個(gè)風(fēng)靡全世界的網(wǎng)紅王子則是他的弟弟哈曼丹，全名是？bin？Mohammed bin，生于1982年11月14日。兩個(gè)王子年齡只相差一歲，生日只差兩天，樣子也十分相像，但是性格截然不同，弟弟哈曼丹由于性格隨和平易近人，被評(píng)為全世界最帥的網(wǎng)紅樣子。

媒體為了吸引大眾的眼球，在不了解事情的真像下就大肆報(bào)道，很多媒體都沒搞清楚狀況鬧出了烏龍。無論是有意還是無意，都給大眾造成了不可免去意識(shí)和認(rèn)知上的困擾和誤區(qū)。這樣的弊端尤為突出。傳統(tǒng)媒介盡管弊端很多，但是傳統(tǒng)媒介根基牢固，在理論與實(shí)踐層面都經(jīng)歷了較長(zhǎng)的歷史發(fā)展，積累下了經(jīng)過時(shí)間的積淀與檢驗(yàn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

新媒體和傳統(tǒng)媒體融合之后，傳統(tǒng)媒體逐漸面臨爆冷的局面，如果長(zhǎng)期不改善下去，也會(huì)對(duì)媒介造成很大的損失。因?yàn)樾旅襟w在迅速發(fā)展的同時(shí)，也行當(dāng)注重和舊媒體的的融合。

五.新媒體形式下的市場(chǎng)營(yíng)銷

1.線上營(yíng)銷

新媒體出現(xiàn)以后，市場(chǎng)的營(yíng)銷模式發(fā)生了巨大的改變，市場(chǎng)不再是單純的面向廣播電視以及簡(jiǎn)單的活動(dòng)，無論是線上還是線下活動(dòng)，都緊緊的和新媒體聯(lián)系到了一起。

“微商”是以主要代表，微商就如雨后春筍一般的涌了出來，勢(shì)頭之大之勐，在短短的時(shí)間里，微商遍布了整個(gè)圈子，無論是微信還是微博.在或者是微店等，微商聲勢(shì)浩大的在發(fā)展著。很顯然，微商的發(fā)展借助的全部都是新媒體，新媒體的各種社交軟件的出現(xiàn)，各種類似淘寶這樣的軟件出現(xiàn)，導(dǎo)致了微商的如日中天。而微商不得不感謝的也就是新媒體了，如果沒有新媒體，根本不會(huì)有微商的出現(xiàn)。

2.線下營(yíng)銷

第2篇

我國(guó)近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平也得到了提高，由于科學(xué)技術(shù)的轉(zhuǎn)變，因此人們?cè)谛畔@取方式方面也有了極大程度上的轉(zhuǎn)變。但其仍舊沒有完全脫離傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的軌道。經(jīng)過時(shí)間的不斷推移，平面設(shè)計(jì)逐漸突破傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的缺陷和弊端，其不僅僅只局限于二維平面處理，其開始將圖、文、聲、像等要素進(jìn)行綜合處理，使得平面設(shè)計(jì)的語言能夠根據(jù)時(shí)代的發(fā)展潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在本文當(dāng)中我們將結(jié)合平面設(shè)計(jì)相應(yīng)的研究理論對(duì)其中涉及到的視覺語言進(jìn)行分析和探究工作。

關(guān)鍵詞：

新媒介；平面設(shè)計(jì)；視覺語言

直至20世紀(jì)80年代，我國(guó)的數(shù)字技術(shù)得到卓越的發(fā)展并開始得到廣泛的關(guān)注，因此平面設(shè)計(jì)的對(duì)象開始由之前的靜態(tài)事物逐漸轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)事物，傳播途徑也由之前的視覺傳播逐漸擴(kuò)展和延伸到視覺和聽覺綜合傳播的軌道上來。平面設(shè)計(jì)的物質(zhì)載體開始使用計(jì)算機(jī)來進(jìn)行替代。在上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍內(nèi)興起，這為平面設(shè)計(jì)的工作人員提供多樣的素材來源，平面設(shè)計(jì)發(fā)展的市場(chǎng)空間也開始被進(jìn)一步的擴(kuò)展和延伸。數(shù)碼形象開始增多，使得人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)更為精確，所設(shè)計(jì)的類型也更加豐富多樣。

一、新媒體媒介下平面設(shè)計(jì)視覺語言的傳播特征

1、新媒介的信日、傳播特征

人類無論是在個(gè)體語言的傳播還是知識(shí)體系架構(gòu)的創(chuàng)建方面起相較于傳統(tǒng)的傳播方式而言都更加具有創(chuàng)新性，基于該種潮流背景之下，平面設(shè)計(jì)視覺語言的種類也開始日益豐富，其種類也逐漸提升，并通過不同的外在形式進(jìn)行表現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，如今的時(shí)代是大數(shù)據(jù)的時(shí)代。信息的交流逐漸成為市場(chǎng)秩序正常運(yùn)轉(zhuǎn)必不可缺的一部分，傳統(tǒng)媒體在此背景之下，逐漸顯現(xiàn)出其中的弊端所在，其不能夠?qū)μ峁o限的信息資源，也就是不能夠?qū)崿F(xiàn)信息之間的綜合分析處理工作。但是使用新媒介卻對(duì)傳統(tǒng)媒體的這一弊端進(jìn)行解決。其主要是通過超文本鏈接該種途徑將信息傳播給受眾，其信息來源和傳播范圍不再受到傳統(tǒng)媒介的限制。

2、平面設(shè)計(jì)視覺語言在新媒介信日、上的傳播特征

基于我國(guó)平面設(shè)計(jì)語言發(fā)展的背景之下，平面設(shè)計(jì)也更多的突破了傳統(tǒng)媒介當(dāng)中的限制，其綜合了各種新式媒體的優(yōu)勢(shì)所在。新媒體技術(shù)含量相較于傳統(tǒng)媒體來說相較=對(duì)較高。因在使用新媒體對(duì)信息進(jìn)行傳播過程當(dāng)中，其無論是傳播的方式還是傳播的特征都與傳統(tǒng)媒介表現(xiàn)形式不同。我們對(duì)其進(jìn)行綜合探究討論，就是通過新媒介的傳播使得其更加具有精確性并且其傳播空間和傳播都相較來說更加具有廣延性的特征，并且能夠?qū)σ曈X語言進(jìn)行豐富。

二、平面設(shè)計(jì)視覺語言在新媒介中的表現(xiàn)形式

我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平的提高，在平面設(shè)計(jì)的視覺語言當(dāng)中更多的對(duì)時(shí)間因素進(jìn)行了融合。新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的主要本質(zhì)的差距就是其傳播途徑以及傳播方式的體現(xiàn)。通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播時(shí)，其主要就是通過視覺途徑進(jìn)行表現(xiàn)，而新媒體則實(shí)現(xiàn)了視覺和聽覺之間的融合與交流，極大程度上對(duì)傳統(tǒng)傳播媒介當(dāng)中的弊端進(jìn)行完善和優(yōu)化。

1、由靜到動(dòng)的四維表現(xiàn)

在使用新媒體對(duì)平面進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，仍舊對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)手段進(jìn)行了傳承，其主要就是通過二維以及三維視覺對(duì)平面進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)。其同時(shí)也能夠?qū)λ木S動(dòng)態(tài)視覺效果進(jìn)行凸顯，使得表現(xiàn)對(duì)象本身更加具有鮮活性和動(dòng)態(tài)性的特征，讓觀眾能夠更好的對(duì)平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的理論觀念以及主體思想進(jìn)行理解和認(rèn)知。

2、視覺和聽覺的綜合表現(xiàn)

人在進(jìn)行相互之間的交流過程當(dāng)中，主要就是通過口語之間的交流以及信息之間的傳播來實(shí)現(xiàn)，而眼睛和耳朵是實(shí)現(xiàn)信息傳播的重要載體。在新媒介傳播的過程當(dāng)中由于表現(xiàn)方式具有一定的差異性，因此受眾在對(duì)知識(shí)進(jìn)行接收的過程當(dāng)中就具有較高的自主選擇性，信息其本身需要受眾運(yùn)用自身的主體知識(shí)以及理解方式去進(jìn)行體驗(yàn)。通過新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介其單一性逐漸朝向多元化方面發(fā)展，其中的缺點(diǎn)也日益得到完善。新媒體在平面設(shè)計(jì)以及信息傳播過程當(dāng)中通過聽覺和視覺的綜合傳播的方式進(jìn)行體現(xiàn)。

三、新媒介平面設(shè)計(jì)視覺語言心理分析

在對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行傳播過程時(shí)，受眾其自身的心理機(jī)制都是難以捉摸的，通過不同的媒介符號(hào)，每個(gè)受眾對(duì)于其接受程度也會(huì)由于個(gè)體差異性而不同。通過心理層面對(duì)其進(jìn)行分析，就是受眾在對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行接收的過程當(dāng)中會(huì)產(chǎn)生一系列的心理活動(dòng)，其會(huì)依據(jù)之前的信息存儲(chǔ)知識(shí)對(duì)該數(shù)據(jù)信息進(jìn)行自主評(píng)判。目前對(duì)于這些信息進(jìn)行加工反饋，從而形成個(gè)人的主觀感受，所以當(dāng)傳播媒介發(fā)生改變，受眾的認(rèn)知也必將發(fā)生改變首先，在媒介信息方面，新媒介的平面設(shè)計(jì)所涉及的內(nèi)容更多的是數(shù)字化信日、相對(duì)于傳統(tǒng)的信息來說，數(shù)字化信..能夠儲(chǔ)存的量更大，而且能夠以十分便捷的形式將信日、傳遞給人們，并且滿足人們的實(shí)際需求;其次在選擇方面，在新媒介條件下受眾的選擇更多的是積極主動(dòng)的，新媒體所負(fù)載的信息量很大，包括圖、文、聲、像各個(gè)方面，這就在很大程度上滿足了人們求新求快求奇的心理特征。

四、結(jié)論

在對(duì)平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的視覺語言進(jìn)行評(píng)論過程當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)其中的形式以及表現(xiàn)方式并不是具有唯一性的，其隨著時(shí)間的推移平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵以及傳播載體都出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。在新媒體傳播形式之下其視覺語言呈現(xiàn)出新的傳播形式，其傳播方式呈現(xiàn)出綜合傳播的特點(diǎn)，也就是將視覺傳播和聽覺傳播相融合，該種方式將平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的傳統(tǒng)形式進(jìn)行突破，傳統(tǒng)的思維邏輯也會(huì)被重新排列。通過新媒體進(jìn)行平面設(shè)計(jì)以及語言的傳播活動(dòng)，使得人們的思維層面得到擴(kuò)展和延伸。

作者：王紀(jì)丹 單位：沈陽師范大學(xué)

參考文獻(xiàn)

[1]付珊.基于新媒介傳播背景下的平面設(shè)計(jì)視覺語言研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2014,22:35-36.

[2]劉伊丹.新媒介環(huán)境下平面設(shè)計(jì)視覺語言的轉(zhuǎn)變及表現(xiàn)[J].大舞臺(tái),2015,06:60-61.

第3篇

    1、媒介融合帶給當(dāng)代媒體環(huán)境的改變

    1.1新聞表達(dá)由過去的單一呈現(xiàn)到立體化、多層次、全方位呈現(xiàn)。電視新聞的主要有口播新聞、字幕新聞、圖像新聞、電視實(shí)況轉(zhuǎn)播、直播報(bào)道、電視言論等樣式。它同新媒體相比還不夠豐富、多元、全面,存在著缺少交流的弊端。但是融合新聞就能彌補(bǔ)電視新聞的豐富性、多樣性、全面性,還由于它的交互性,倍受親耐。為受眾提供更多的可供分享的內(nèi)容。新聞?dòng)浾卟粌H要將采制圖像新聞做好,而且還要更加全方位的反應(yīng)事實(shí)。

    1.2新聞采集、編輯合作化。我們對(duì)新聞采集、編輯工作模式進(jìn)行創(chuàng)新的前提是媒介融合,其合作快速改變?nèi)缃衩襟w界的形式。從新聞?lì)}材的采集這個(gè)角度看,兩種新聞傳播截然不同,傳統(tǒng)的新聞采集方式使對(duì)新聞進(jìn)行分工方式的采集,而媒介融合下的新聞采集方式是將分工模式同團(tuán)隊(duì)合作模式進(jìn)行結(jié)合實(shí)現(xiàn)新聞的采集。有了媒介融合,新聞?lì)}材可以互相分享,各個(gè)媒體之間進(jìn)行分工合作,這就為團(tuán)隊(duì)合作方式的新聞采集的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ),我們自然就知道媒介融合背景下的新聞采集、編輯的合作化了。我們就拿電視新聞傳播來說,在融合新聞的過程中以視頻為主成為了它的優(yōu)勢(shì),媒介融合下的電視新聞傳輸內(nèi)容頗為全面,新聞?lì)}材就自然而然的被分享,它便成為媒介方式最豐富的媒體。

    1.3新聞?lì)}材無盡化。隨著媒體生態(tài)環(huán)境迅猛的變化,以媒介融合為背景的新聞傳播的新聞?lì)}材必然要向無盡化方向發(fā)展。多種媒介展現(xiàn)出多功能一體化的形式就叫媒體融合,在它的影響下,新聞傳播的途徑就不再只有紙質(zhì)媒體及電視媒體了,而是形成了一個(gè)擁有多種媒體的一體化傳媒方式,門戶網(wǎng)站作為新一代媒體傳播方式的代表,它使更多的草根媒體能夠逐步替代傳統(tǒng)媒體,其中包括新媒體、自媒體和私媒體等。同時(shí),全媒體以它多種表現(xiàn)方式的綜合應(yīng)用特點(diǎn)給新聞傳輸帶來了無盡的可能,這也照應(yīng)著新聞傳播在媒介融合的背景下向新聞?lì)}材無盡化的這一趨勢(shì)。有了融合,新聞傳播一來是將信息對(duì)傳播途徑的過分依賴進(jìn)行了解體,二來是將新聞傳播的現(xiàn)有局勢(shì)進(jìn)行了改變,這就基本客服了新聞?lì)}材的緊缺性。同時(shí),新媒體技術(shù)的應(yīng)用加快了全球范圍內(nèi)的媒介融合,使人類掌握新聞的途徑得以改變,新聞?lì)}材體現(xiàn)出無盡化的特征是需要我們認(rèn)可通過數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)通訊等技術(shù)對(duì)各類媒體的有關(guān)新聞進(jìn)行快速的查閱瀏覽。

    1.4接收終端變?yōu)殡娔X、手機(jī)等。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn),傳媒生態(tài)環(huán)境、接收新聞的方式都得到了改變,我們的選擇空間就更大了。當(dāng)我們以電視為接收新聞的主渠道時(shí),它就是唯一的接收終端。受眾接收新聞變得更為多元、便捷,減少了接收障礙是由于新媒體的誕生,比如手機(jī)媒介,小型化、可移動(dòng)、易攜帶、能互動(dòng)等優(yōu)勢(shì),不受身份、時(shí)間、空間等條件限制都是最好的體現(xiàn),無論受眾在何時(shí)何地,都可以了解信息,發(fā)表看法。

    2、媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展方向

    2.1加強(qiáng)信息的組合。在以媒介融合為背景的前提下,電視新聞傳播的途徑及題材來源的無盡化雖說解決了題材來源少這一問題,但是新聞的傳播面對(duì)大量的信息,對(duì)信息的篩選、應(yīng)用就需好好把關(guān)。電視新聞在媒介融合背景下有效傳播的主要方法就是加強(qiáng)信息組合。當(dāng)各媒體在面對(duì)大量的新聞信息時(shí),隨之帶來了新聞播放速度的及時(shí)性方面的功能逐漸衰退等問題。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá),我們收到了數(shù)不勝數(shù)的新聞信息,從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看,我們應(yīng)該更好的對(duì)信息進(jìn)行篩選組合,推進(jìn)電視新聞的傳播效力。在媒介融合背景下的新聞傳播,對(duì)新聞信息的篩選、應(yīng)用及組合是有要求的,你要順應(yīng)新聞傳播信息化的發(fā)展方向來改進(jìn)信息資源的建設(shè),只有通過將零散的新聞信息進(jìn)行組合應(yīng)用,才能形成一個(gè)具有相應(yīng)規(guī)模、相應(yīng)時(shí)間的整體報(bào)道。這就是信息多樣化時(shí)信息資源利用范圍及最大化挖掘信息價(jià)值整個(gè)過程。信息組合就是通過對(duì)某類信息的篩選、運(yùn)用,來增強(qiáng)新聞傳播效力,它是新聞媒體的可行性方式和渠道。

    2.2科學(xué)評(píng)估電視新聞的傳播效果。有了媒介融合,新聞傳播就能清晰的顯現(xiàn)出科學(xué)地評(píng)估傳播效力的趨勢(shì)。如果說節(jié)目是電視新聞臺(tái)的肉體,那么新聞就是它的靈魂。在媒介融合背景下電視新聞的傳播效力就會(huì)最大程度的提高。要使電視新聞得以高效的傳播,媒體逐步走向歷史的巔峰,我們就應(yīng)該針對(duì)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行相應(yīng)的改善和提高,同時(shí)也要對(duì)電視新聞傳播展開客觀性、科學(xué)性的評(píng)估。

第4篇

據(jù)報(bào)道顯示，2011年美國(guó)有大約四分之一新聞工作者丟失了工作。由于“參與式新聞”使新聞從業(yè)者所處環(huán)境有了很大不同，也正因?yàn)檫@樣，一些發(fā)達(dá)國(guó)家正迅速探索著在新聞人才培養(yǎng)方面需要進(jìn)行哪些改革。如此，我們應(yīng)該清醒地看到，當(dāng)下學(xué)校教育、傳統(tǒng)人才培養(yǎng)理念及模式正面臨深刻的挑戰(zhàn)！尤其是高等院校首當(dāng)其沖的新聞傳播類、藝術(shù)創(chuàng)作類、綜合設(shè)計(jì)類、信息科學(xué)類等學(xué)科。

“參與式新聞”使新聞從業(yè)者所處的環(huán)境、所需的職業(yè)技能與以前大不相同，也為新聞業(yè)帶來了一度的人才危機(jī)。作為全球最早創(chuàng)建的美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院已將“媒介融合”作為全院學(xué)生的必修課程。在專業(yè)設(shè)置方面，為適應(yīng)新的媒介環(huán)境要求，重點(diǎn)培養(yǎng)“新興媒介分析師”、“數(shù)據(jù)內(nèi)容主任”、“互動(dòng)媒體設(shè)計(jì)師”、“數(shù)據(jù)管理經(jīng)理”、“多媒體傳播助理”、“多媒體營(yíng)銷主任”、“移動(dòng)媒體終端應(yīng)用程序設(shè)計(jì)師”等新型人才。

尤其值得我們關(guān)注的是，在新媒體環(huán)境下，人類社會(huì)的創(chuàng)新活動(dòng)呈現(xiàn)創(chuàng)新主體大眾化、自主化、青年化、創(chuàng)新機(jī)率倍增化的特征。博客、播客、微博客、社交網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等一系列新事物的開創(chuàng)者都是青年推手，創(chuàng)新的后果呈現(xiàn)的巨大前景，很多始未所料。在我們國(guó)家，人才培養(yǎng)還有相當(dāng)?shù)慕虠l化、照本宣科化，通道單一化、路徑被動(dòng)化弊端，遏制著廣大學(xué)子的創(chuàng)新思想。新媒體科技前所未有的創(chuàng)造能量，以及我們國(guó)家推進(jìn)文化大繁榮、大發(fā)展的方針，面對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，業(yè)界和學(xué)界都高度關(guān)注和期待破解幾個(gè)問題：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力在哪里？中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的軟肋在哪里？歷史與現(xiàn)實(shí)的發(fā)展啟示我們，科技是引進(jìn)力、原創(chuàng)是生命力。中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較，我們的軟肋在于缺乏原創(chuàng)力和原創(chuàng)作用，這已經(jīng)是業(yè)界和學(xué)界共識(shí)的結(jié)論。重要的原因是原創(chuàng)作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利，原創(chuàng)作品社會(huì)價(jià)值認(rèn)可和激勵(lì)機(jī)制不利。

第5篇

（內(nèi)蒙古師范大學(xué)，內(nèi)蒙古 010020）

【摘　要】隨著新媒體的急速發(fā)展，媒介融合日益成為社會(huì)傳播的焦點(diǎn)，2015年央視春晚便是這一融合的新生兒。本文分析媒介融合的內(nèi)涵，以央視2015年的羊年春晚為例，探討媒介融合的價(jià)值所在。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒介；媒介融合；融合價(jià)值

伴隨著新型媒介技術(shù)的勁爆發(fā)展，舊的傳媒格局迅速被新的媒介系統(tǒng)侵蝕，在這種情況下，媒介融合的進(jìn)程表現(xiàn)得緊鑼密鼓，短時(shí)間內(nèi)，形成蔚為大觀之勢(shì)。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，主席特別強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。媒介融合被提升至國(guó)家層面，映射出它的重要戰(zhàn)略意義。

1　媒介融合的內(nèi)涵解析

媒介融合并非新近幾年才出現(xiàn)的樣態(tài)，它是與人類文明史始終相隨的常態(tài)過程，只是每個(gè)歷史時(shí)期融合的速率大相徑庭。近年來，率先由西方傳媒業(yè)界提及的媒介融合，再一次成為全球新聞傳播界所關(guān)注的對(duì)象。那么，何為媒介融合，它的內(nèi)涵究竟怎樣呢？

“媒介融合”（Media Convergence）這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的Ithiel De Sola Pool教授在1983年出版的《自由的科技》一書中論及。他認(rèn)為：數(shù)碼電子科技導(dǎo)致涇渭分明的傳播形態(tài)聚合，致使各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。由于時(shí)代的局限性，他對(duì)媒介融合的定義還停留在傳統(tǒng)傳播介質(zhì)的視域內(nèi)。時(shí)至今日，媒介融合的定義仍未達(dá)成共識(shí)，專家學(xué)者的詮釋日趨多元、深邃，給人以啟迪。美國(guó)學(xué)者Andrew Nachison認(rèn)為，“媒介融合應(yīng)是印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”；道爾（Doyle）認(rèn)為媒介融合是指電子通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和媒體的融合；詹金斯（Jenkins）詳細(xì)闡述了媒介融合的五種形式：技術(shù)融合、經(jīng)濟(jì)融合、社會(huì)或組織融合、文化融合和全球融合；美國(guó)西北大學(xué)教授Rich Gordon對(duì)媒介融合進(jìn)行了詳細(xì)地探討和劃分，稱融合應(yīng)包括所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合和新聞表達(dá)融合。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)學(xué)者也紛紛進(jìn)行了熱烈探討，清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為，媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數(shù)字化這種形式靠攏，這個(gè)趨勢(shì)是由數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，并在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下變得可能。”中國(guó)人民大學(xué)蔡雯教授將媒介融合定義為，“在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過合作、并購(gòu)和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。”

學(xué)者們對(duì)媒介融合的定義均有可取之處，卻因立足的媒介文化環(huán)境和媒介研究視角不同，顯得媒介融合定義難下定論。筆者認(rèn)為，媒介融合涉及到的相關(guān)系數(shù)較為龐雜，但“它肇始于技術(shù)創(chuàng)新，加速于制度創(chuàng)新，深化于市場(chǎng)創(chuàng)新，最終表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新”的規(guī)律是不變的。因此把握好媒介融合的內(nèi)涵比下定義更為合理。有鑒于此，筆者將媒介融合的內(nèi)涵囊括于三個(gè)維度之下：

一是，傳播介質(zhì)方面的融合。介質(zhì)作為一種有形的物質(zhì)存在，是承載傳播信息和觀念的基礎(chǔ)工具，媒介融合就是要將報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)傳播介質(zhì)與借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的新型媒體技術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)“你中有我，我中有你”，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的全媒體平臺(tái)。

二是，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方面的融合。新老媒介的融合必將沖擊傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)操作與媒介經(jīng)營(yíng)，媒介融合要求傳媒業(yè)者必須提升自身素質(zhì)，學(xué)會(huì)并掌握融媒體下的新聞采寫技能、攝影攝像技能、不同媒介的編輯與傳輸技能等，還得樹立融媒體的工作視眼，將工作實(shí)踐立足于媒體融合大格局之下。媒介融合也改變著經(jīng)營(yíng)管理方式，機(jī)構(gòu)的兼并與重組、資本的運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)等具體操作，都需要依據(jù)媒介融合的要求進(jìn)行整合與聯(lián)動(dòng)，以破除獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的弊端。

三是，價(jià)值理念的融合。媒介融合不僅要改變?cè)忻浇樾螒B(tài)，催生新的媒介形態(tài)，還要踐行融合理念，而不是簡(jiǎn)單相加。媒介融合需要一個(gè)漫長(zhǎng)的磨合過程，是系統(tǒng)性工程，它有自身發(fā)展規(guī)律，需要學(xué)界和業(yè)界共同探討與摸索。這一過程中，需要我們改變定勢(shì)思維，呼喚制度與理念創(chuàng)新，使不同媒介與融合大勢(shì)相匹配，真正產(chǎn)生融合實(shí)效。

2　媒介融合的成功典范：2015年央視羊年春晚

央視春晚歷經(jīng)33年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國(guó)百姓春節(jié)不可缺少的年度盛宴。三十多年來，央視春晚始終緊隨時(shí)代脈搏，不斷推陳出新，給觀眾留下了深刻的印象。近年來，在新媒體巨浪的卷攜下，央視春晚同其它傳統(tǒng)媒體一樣，受眾受到瓜分，收視率連年下跌。然而，2015年央視春晚卻不拘一格，改頭換面，充分將多媒體炫酷科技嫁接到聯(lián)歡晚會(huì)，在媒介融合大潮下成功涅槃。

借力新型媒介，創(chuàng)新媒介產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌文化。媒介融合是信息技術(shù)不斷創(chuàng)新與應(yīng)用的結(jié)果，它沒有終極目標(biāo)，只有不斷地推進(jìn)與演化，其特征多趨向?yàn)椋骸岸嗝襟w信息在同一平臺(tái)上的能量互補(bǔ)；各類媒體之間的信息能量交換；信息傳播者與信息接受者之間的信息能量交互；外部產(chǎn)業(yè)對(duì)傳媒業(yè)的能量支持。”央視春晚作為一檔品牌節(jié)目，過去幾十年間，缺乏品牌形象意識(shí)，被業(yè)界笑稱只會(huì)“聯(lián)歡”的節(jié)目。2015年羊年春晚一反常態(tài)，有效地將新媒體應(yīng)用嵌入熒屏，并借助多維媒介科技，大力開發(fā)媒介產(chǎn)品，形成了宣傳曲、宣傳片、吉祥物等一系列媒介產(chǎn)品，使觀眾生動(dòng)地了解春節(jié)與春晚的同時(shí)，也助推了自身品牌文化的傳播。特別是微信紅包的發(fā)放，以及春晚首個(gè)吉祥物“陽陽”的開發(fā)，不僅傳遞了傳統(tǒng)春節(jié)文化，寄寓了新年愿望，還極大地躍動(dòng)了觀眾的欲望與激情，更重要的是通過媒介產(chǎn)品研發(fā)，潛移默化地塑造了春晚欄目形象，增強(qiáng)了品牌的識(shí)別度。

拓展傳播渠道，爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，擴(kuò)大欄目影響。多元傳播渠道的共融與多維聲像技術(shù)的集成應(yīng)用是媒介融合帶來的最顯著變化。這種變化看似新媒體對(duì)老媒體進(jìn)行沖擊，實(shí)質(zhì)是新老媒體的一種交混與更新、優(yōu)化與培植，關(guān)鍵在于媒體順勢(shì)而為，傳播渠道和方式的拓展與運(yùn)籌。以往央視春晚只在央視、衛(wèi)視頻道，以及個(gè)別海外媒體播出，而今年破格將直播權(quán)授予像愛奇藝這樣的視頻網(wǎng)站，并加深了與微信、微博、客戶端、You Tube等社交媒體的合作，呈現(xiàn)出多渠道融通與聯(lián)動(dòng)的繁榮，擴(kuò)大了央視春晚的聲勢(shì)影響。索福瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2015年春晚的熒屏總收視率為29.6%，雖不及去年，但人均收視時(shí)長(zhǎng)較往年大幅增加，是2014年的2倍有余，達(dá)155.55分鐘/人。央視春晚欄目組為了擴(kuò)大海外聲勢(shì)，還特意邀請(qǐng)美聯(lián)社、路透社等國(guó)際媒體參加首次春晚海外推薦會(huì)，并與TWITTER、FACEBOOK等海外社交平臺(tái)合作，開展2015年春晚預(yù)熱活動(dòng)。此外，在海外播發(fā)宣傳片和廣告、組織春節(jié)活動(dòng)等方面也做了巨大努力，有效擴(kuò)展了春節(jié)文化和央視春晚的傳播渠道，獲取了更多的“注意力”，而這種“注意力”正是媒介市場(chǎng)化時(shí)代的制勝法寶。

更新價(jià)值理念，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)，提升春晚價(jià)值。媒介技術(shù)的發(fā)展使信息傳播由大眾傳媒的“點(diǎn)對(duì)面”向傳媒分眾的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”過度，媒介受眾由以往的單向閱聽的被動(dòng)角色轉(zhuǎn)變?yōu)閭髅綖槠淞可矶ㄖ瀑Y訊、娛樂服務(wù)的用戶。這種傳媒趨向直接引發(fā)社會(huì)階層和文化需求的“碎片化”，“使原有的社會(huì)階層經(jīng)由社會(huì)觀念達(dá)到集體行動(dòng)的邏輯發(fā)生了某種斷裂，社會(huì)觀念的利益化和個(gè)性化傾向明顯”。為了適應(yīng)“碎片化”、“個(gè)性化”的時(shí)代要求，媒體只有揣度與滿足消費(fèi)者的需求，轉(zhuǎn)變“傳者至上”的價(jià)值理念，才可能獲得受眾認(rèn)可。2015年羊年春晚之所以獲贊，就是欄目組能夠站在媒介受眾的角度去思考節(jié)目設(shè)置，從而較好地滿足了受眾需要。春晚期間，央視通過微信“搖一搖”平臺(tái)，與觀眾互動(dòng)總量超過110億次，微信祝福在185個(gè)國(guó)家之間傳遞了約30000億公里，相當(dāng)于往返地月370余萬次。再如“曬曬全家福”，觀眾通過新型媒介，將全家福上傳到央視演播現(xiàn)場(chǎng)，直接拉近了與春晚現(xiàn)場(chǎng)的距離，有一種賓至如歸的親切感。這樣的媒介創(chuàng)制，不僅激發(fā)了全民跨屏互動(dòng)的熱情，傳遞了新年夙愿，還把“溜走”的觀眾再次拉回?zé)善粒嵘搜胍暣和淼膬r(jià)值，堪稱傳統(tǒng)媒體攜新媒體的一次華麗亮彩。

3　媒介融合的意義

新媒體攜領(lǐng)傳統(tǒng)媒體奏演的融合之勢(shì)如火如荼，它刷新了媒介發(fā)展歷史，催生了新的社會(huì)變革力量，改變著社會(huì)的多維發(fā)展，特別是在社會(huì)互動(dòng)、媒介內(nèi)容、媒介運(yùn)營(yíng)模式等方面，凸顯出巨大的融合價(jià)值。

有利于打造無界的社會(huì)互動(dòng)空間。媒介融合肇始于技術(shù)創(chuàng)新，而媒介技術(shù)發(fā)展帶來最顯著的變化就是信源泛化和信息傳播的裂變呈現(xiàn)，這些新的信息傳播特點(diǎn)，改變了過去獨(dú)占信息的權(quán)力中心，自上而下的線性傳播變得岌岌可危，民主化、扁平化、去中心化的無界信息傳播成為潮流。媒體融合大勢(shì)之前，傳統(tǒng)媒體掌握著信息的主動(dòng)權(quán)，信息傳播和渠道選擇受制于國(guó)家利益和精英階層，公眾無法看到信息的天然狀貌。新媒體的出現(xiàn)，打破了信息的絕對(duì)壟斷，呈現(xiàn)出多元化的傳受趨勢(shì)，公眾對(duì)信息公開透明和主動(dòng)傳播的欲望加強(qiáng)，更重要的是，他們借助網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，將長(zhǎng)期壓抑的情緒釋放出來，崩發(fā)出他們對(duì)社會(huì)的長(zhǎng)期關(guān)切。媒介融合大勢(shì)正迎合了他們參與社會(huì)、重置話語權(quán)的期望，有效連接了“上下層”的平等對(duì)話，緩解了社會(huì)氣壓。

有利于開發(fā)高品質(zhì)的媒介傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體形態(tài)比較單一，技術(shù)手段應(yīng)用也相對(duì)有限，新型媒介技術(shù)的開發(fā)，使媒介形態(tài)變得繁華，為內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、管理、平臺(tái)和人才的一體化提供了先決基礎(chǔ)，媒體融合可以將擁有高品質(zhì)內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體與高技術(shù)的新型媒介進(jìn)行統(tǒng)和，對(duì)傳媒內(nèi)容進(jìn)行多角度、全方位的二次加工、處理和采編，進(jìn)而滿足各類人群的個(gè)性化需求，增強(qiáng)了他們的媒介體驗(yàn)，從而有效地提升了媒介信息產(chǎn)品的檔次和品味，最大地實(shí)現(xiàn)傳播效果。

有利于推進(jìn)高級(jí)的媒介運(yùn)營(yíng)模式。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使本來清晰的媒體邊界變得模糊不堪，媒介市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，迫使獨(dú)立運(yùn)作的媒體企業(yè)與其它媒體合作，重新劃分利益地盤，帶來組織結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷方式的調(diào)整。媒體融合的好處之一就是讓不同媒體之間相互借力，揚(yáng)長(zhǎng)避短，共同架構(gòu)高效的媒介組織與營(yíng)銷方略。中央電視臺(tái)的電視技術(shù)、電視設(shè)備和技術(shù)應(yīng)用都走在了世界前沿，在向新興主流媒體轉(zhuǎn)型的過程中，發(fā)現(xiàn)自己有內(nèi)容研發(fā)和節(jié)目生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，但在多屏傳播上存在欠缺，因此電視臺(tái)有針對(duì)性地改進(jìn)了組織管理體系和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，如研發(fā)了全流程的采編播體系，建立起了央視影音、央視新聞、央視體育、央視樂動(dòng)為核心的媒體融合產(chǎn)品體系，搭建了全產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)開發(fā)體系和跨媒體的傳播效果考評(píng)體系，有效地做到了傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

［1］蔡雯.新聞傳播的變化融合了什么[J].中國(guó)記者，2005（09）.

［2］朱天，彭泌溢.試論媒介融合中的“加減之道”——時(shí)代華納與美國(guó)在線“世紀(jì)婚姻”終結(jié)對(duì)我國(guó)“三網(wǎng)融合”的啟示.http：//media.people.com.cn[OL/J].

［3］高鋼.媒體融合:追求信息傳播理想境界的過程[J].國(guó)際新聞界，2007，3.

［4］數(shù)據(jù)來源：2015年央視春晚索福瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)[Z].

第6篇

關(guān)鍵詞:媒介融合 報(bào)道形態(tài) 制度壁壘 競(jìng)爭(zhēng)力

伴隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展,電信業(yè)、傳媒業(yè)、出版業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)等產(chǎn)業(yè)間的邊界不斷模糊或收縮,產(chǎn)業(yè)融合成為一種趨勢(shì),而媒介融合是產(chǎn)業(yè)融合突出的表現(xiàn)形式之一。從報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)的融合,到如今的電視、網(wǎng)絡(luò)和電信三個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合,媒介融合已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了理論向?qū)嵺`的跨越,并成為當(dāng)今媒介發(fā)展的主流趨勢(shì)和重要表現(xiàn)。

傳媒業(yè)進(jìn)行媒介融合的形式

“媒介融合”的設(shè)想是伴隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。伊契爾?索勒?普爾在其著作《自由的科技》中將“各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)”稱為“媒體融合”,主要有兩種形式:“過去為不同媒體所提供的服務(wù),如今可由一個(gè)媒體提供;過去為一種媒體所提供的服務(wù),如今可由不同的媒體提供。”最初關(guān)于媒介融合的想象多集中在將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起,然而,隨著信息技術(shù)的發(fā)展,特別是Web2.0技術(shù)的不斷成熟,媒介之間的邊界不斷地消解,出現(xiàn)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、渠道的相互融合,使傳媒業(yè)內(nèi)部呈現(xiàn)出以“融合”為特征的發(fā)展態(tài)勢(shì)。媒介融合有多個(gè)層面的含義,結(jié)合國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)的現(xiàn)狀,其主要形式可以概括為以下幾種:

不同傳媒組織的整合。1996年至2001年間,我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)在政府力量的指引下形成,其整合后的傳媒集團(tuán)并沒有發(fā)生理想的融合效應(yīng)。如今的傳媒組織整合卻是在技術(shù)力量的推動(dòng)之下進(jìn)行的。2002年3月的北京“千龍網(wǎng)”首次以產(chǎn)業(yè)的形式實(shí)現(xiàn)了電視、報(bào)紙、廣播和網(wǎng)絡(luò)的融合,隨后上海九家單位聯(lián)合成立的“東方網(wǎng)”,廣東報(bào)業(yè)集團(tuán)與廣播電視、出版單位聯(lián)合打造的“南方網(wǎng)”,都成功地實(shí)現(xiàn)了跨媒介的傳媒組織的融合。當(dāng)今美國(guó)較大規(guī)模的近30家企業(yè)集團(tuán),都融合了電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、音像、出版、電影等多個(gè)傳媒組織在內(nèi)。復(fù)合多元化的經(jīng)營(yíng)使企業(yè)間互相聯(lián)系、互相滲透,互補(bǔ)性極強(qiáng),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化極大地提高了媒介集團(tuán)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。不同的媒體可以通過生產(chǎn)流程的設(shè)計(jì)與控制實(shí)現(xiàn)資源重整,利用不同類型媒介的介質(zhì)差異,在新聞信息傳播上實(shí)現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異,化競(jìng)爭(zhēng)為合作,結(jié)果就能聯(lián)手做大區(qū)域市場(chǎng),并且在這一市場(chǎng)上占據(jù)壟斷地位。

傳媒業(yè)務(wù)與功能的融合。媒介融合不僅指?jìng)髅浇M織的融合,也包括媒體之間相互借鑒傳播方式,從而實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)務(wù)和功能的融合。2009年1月,我國(guó)工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放了3張第三代移動(dòng)通信(3G)牌照,這一通信技術(shù)支持手機(jī)提供無線上網(wǎng)、視頻電話、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)廣告、手機(jī)廣播等多種信息服務(wù),可以預(yù)見3G時(shí)代的到來將加快互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的融合,實(shí)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化。傳統(tǒng)媒體利用新媒體進(jìn)行信息傳播與產(chǎn)品延伸是傳媒業(yè)務(wù)融合的主要形式。此外,傳媒組織也充分運(yùn)用先進(jìn)的管理手段和信息技術(shù),對(duì)不同媒介的傳播手段在一個(gè)數(shù)字化平臺(tái)上進(jìn)行整合,以提升競(jìng)爭(zhēng)力。在功能和業(yè)務(wù)層面上,不同媒體之間相互借用,以實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

傳媒報(bào)道形態(tài)的融合。在媒介融合趨勢(shì)下,新聞工作者不再?gòu)?qiáng)調(diào)消息、通訊、特寫等新聞體裁的獨(dú)立性,而是注重內(nèi)容的整合,從而引起報(bào)道形態(tài)的變化。對(duì)于同一事件的報(bào)道,需要整合多種形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品,使用豐富多樣的新聞信息傳播符號(hào),如借助圖像、文字、視頻等,將新聞文體和新聞表現(xiàn)手法整合在一起,使新聞事件的表達(dá)呈現(xiàn)出多樣性、立體化的傳播效果。報(bào)道形態(tài)的多元化提高了新聞信息整合加工水平,延伸了媒體的傳播影響力。

媒介融合中傳媒業(yè)的發(fā)展障礙及對(duì)策

媒介融合給我國(guó)的傳媒業(yè)發(fā)展帶來了新的契機(jī),傳媒業(yè)可以利用媒介融合的機(jī)遇尋找新的盈利點(diǎn),實(shí)現(xiàn)其跨越式發(fā)展。然而實(shí)踐中傳媒業(yè)的發(fā)展是謹(jǐn)慎又緩慢的,在發(fā)展過程中存在著種種障礙因素。

制度壁壘的抑制。在媒介融合的推動(dòng)下,電信、廣播電視和出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界日益模糊和收縮,三大產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸平臺(tái)和接收終端不斷走向融合,傳媒業(yè)正向一種新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化。這是一場(chǎng)全新的產(chǎn)業(yè)變革,在這場(chǎng)變革中,需要政府出臺(tái)相關(guān)的制度以調(diào)和不同產(chǎn)業(yè)之間的沖突。然而,由于我國(guó)報(bào)紙、廣播、電視等傳媒都帶有濃厚的意識(shí)形態(tài)色彩,對(duì)于這類傳媒的規(guī)制與一般產(chǎn)業(yè)有所區(qū)別,如報(bào)紙雖然可以進(jìn)行采訪報(bào)道,但卻不可以辦電視臺(tái)、廣播臺(tái)。此外,絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體沒有采訪報(bào)道權(quán),同時(shí)也不允許興辦電視臺(tái)、報(bào)紙。在這種情況下,媒介融合所需要的多媒體平臺(tái)往往無法搭建起來,至多成為報(bào)紙加網(wǎng)絡(luò)或電視加網(wǎng)絡(luò)的簡(jiǎn)單模式,這抑制了我國(guó)傳媒業(yè)的縱深發(fā)展。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)現(xiàn)在的媒介產(chǎn)業(yè)異地?cái)U(kuò)張規(guī)模都不大,而且體現(xiàn)出異地重復(fù)建設(shè)的弊端。

在多元化的產(chǎn)業(yè)融合中,電信業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)、大眾傳媒業(yè)的技術(shù)性壁壘被打破,政策性壁壘需得到不同程度的放寬。一是要清晰地界定傳媒業(yè),即報(bào)紙、廣播、電視的屬性。我國(guó)現(xiàn)在傳媒業(yè)的定位是“事業(yè)單位、企業(yè)化運(yùn)作”,但這兩者之間存在著角色沖突。按地域劃分、有等級(jí)差別的傳媒業(yè)無法進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng),無法適應(yīng)媒介融合的需要,需要對(duì)這種制度進(jìn)行改革,逐步打破現(xiàn)有的新聞體制區(qū)域限制和行業(yè)限制,推動(dòng)現(xiàn)有傳媒組織跨地區(qū)、跨行業(yè)的整合。二是要在新聞出版、廣播電視、電信等領(lǐng)域建立統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu),以消除現(xiàn)在管理部門之間權(quán)責(zé)不分的狀況。

盈利模式的單一。在媒介融合的過程中,傳媒業(yè)的盈利模式還比較單一,雖然傳統(tǒng)媒體也嘗試過短信新聞、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等融合形式,但大多數(shù)形式由于各種原因而未收到理想的效果。媒介融合形成的新產(chǎn)業(yè)鏈以及衍生出的新的盈利產(chǎn)品和服務(wù)還比較少。針對(duì)已有的媒介產(chǎn)品,建議實(shí)行收取訂閱包用費(fèi)、數(shù)據(jù)庫(kù)查詢費(fèi)、廣告征訂等多元的盈利模式。

傳媒人才的短缺。媒介融合所帶來的生產(chǎn)方式的革命意味著對(duì)媒介從業(yè)人員的素質(zhì)有了更高的要求。對(duì)此,美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院布來恩?布魯克斯曾說:媒介融合就是要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視三種傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興的第四媒介的互動(dòng)……未來的記者將是跨越多媒介的“多面手”。媒介融合要求傳播者不僅要掌握新聞業(yè)務(wù)知識(shí),還要精通電腦、網(wǎng)絡(luò)知識(shí),可以交叉使用文字、圖像、視頻等傳播手段,傳播者不僅要完成采訪任務(wù),還需要進(jìn)行文字報(bào)道,或者進(jìn)行視頻編輯,成為一個(gè)全能型的新聞工作者。然而,我國(guó)這方面的人才培養(yǎng)相對(duì)滯后,如何解決融合后傳媒業(yè)的人才緊缺問題?可以考慮從以下兩個(gè)方面入手:一是對(duì)現(xiàn)有的新聞工作者進(jìn)行再培訓(xùn),使報(bào)紙記者學(xué)習(xí)視頻制作、影像編輯等;二是對(duì)現(xiàn)有的新聞專業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與改革,為培養(yǎng)“復(fù)合型”新聞人才服務(wù)。

媒介融合下傳媒業(yè)的發(fā)展前景。不同的媒介進(jìn)行融合,傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)更為擴(kuò)大,媒體市場(chǎng)的參與者也會(huì)隨之增加。媒介融合下的傳媒業(yè)將面臨更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。以兩種媒體聯(lián)盟的形式,或者以三合一、幾合一的方式與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合,同樣的信息通過不同的形式,制作成適合不同媒介的產(chǎn)品,并對(duì)媒體業(yè)務(wù)、報(bào)道形態(tài)等進(jìn)行整合,進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)作,以更為務(wù)實(shí)的新聞操作方式,對(duì)媒介內(nèi)容加以整合和分類加工,帶來優(yōu)質(zhì)的新聞業(yè)務(wù),創(chuàng)造利潤(rùn),通過獲取更多的資源來降低成本,由此而實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先和與眾不同,使傳媒保持可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn):

1.蔡雯:《媒介融合前景下的新聞傳播變革――試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn)》,《國(guó)際新聞界》,2006(5)。

2.劉寒娥:《媒介融合背景下新聞業(yè)務(wù)形態(tài)的整合與發(fā)展》,《內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報(bào)》,2008(4)。

3.關(guān)梅:《媒介融合的現(xiàn)狀及其應(yīng)對(duì)》,《新聞愛好者》,2008(3)。

4.陶喜紅:《媒介融合在中國(guó)的發(fā)展前景》,《新聞窗》,2007(3)。

5.王棟、陳向軍:《傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型》,《關(guān)鍵認(rèn)清戰(zhàn)略方向》,2007年1月30日,省略.cn/system/2007/01/29/010003655.shtml

6.《聚焦媒介融合和公共新聞――密蘇里新聞學(xué)院院長(zhǎng)Brian Brooks教授系列講座》,《國(guó)際新聞界》,2006(5)。

第7篇

媒介融合背景下,新聞發(fā)展可視化逐漸受到關(guān)注。但是可視化新聞發(fā)展有很多弊端,在傳統(tǒng)新聞模式下,可視化新聞停留在二維傳播形式上,不能進(jìn)行創(chuàng)新。在傳統(tǒng)新聞模式的制約下,可視化新聞發(fā)展近況有待于提升。為此,下文將針對(duì)可視化新聞現(xiàn)狀分析,提出新聞可視化策略。

1 媒介融合的特點(diǎn)

1.1 數(shù)字技術(shù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)

隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,任何一種能夠表達(dá)的信息,例如音頻、視頻、文本等都能夠被轉(zhuǎn)化成以計(jì)算機(jī)中的讀取字節(jié),只由0和1組成的信息,這些信息之間相互轉(zhuǎn)換能夠通過網(wǎng)絡(luò)傳播出去。也就是在現(xiàn)代科技背景下,任何新聞信息的不同表達(dá)形式都能夠通過轉(zhuǎn)換成為相同的數(shù)字化的符號(hào),在數(shù)字化的環(huán)境下從而走向統(tǒng)一,并且在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上自由傳播,從而實(shí)現(xiàn)了傳播渠道上的貫通。

傳播媒介從技術(shù)上講可以分為兩類,常見的是在線媒介,它主要有有限媒介和無線網(wǎng)絡(luò),我們所熟知的互聯(lián)網(wǎng)和有線電視就是相關(guān)的有線網(wǎng)絡(luò),主要的用途就是傳播數(shù)字內(nèi)容。無線網(wǎng)絡(luò),就是移動(dòng)信息技術(shù)支持的數(shù)據(jù)的雙向傳輸,同時(shí)這也是當(dāng)今社會(huì)的媒介融合的典型表現(xiàn)。也就是說,當(dāng)新聞信息產(chǎn)品被數(shù)字與化之后,在互聯(lián)網(wǎng)上能夠自由傳輸,信息的自由傳輸就是媒介融合的核心內(nèi)涵[1]。

1.2 多元化設(shè)計(jì)

媒介融合一個(gè)比較明顯的特征就是終端設(shè)備的多元化設(shè)計(jì),它的含義不僅是一種設(shè)備不僅有多種功能,還表現(xiàn)為一種功能有多種設(shè)備來實(shí)現(xiàn)。新技術(shù)的引用能夠使得各個(gè)媒介終端的功能日益強(qiáng)大。例如,我們熟知的電視IP機(jī)頂盒、數(shù)字機(jī)頂盒、數(shù)字存儲(chǔ)器等設(shè)備的支持,這樣用戶就可以輕松的通過對(duì)電視進(jìn)行個(gè)性化的控制,還能夠通過多各終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)等活動(dòng)。傳播媒介的輪廓變得越來越模糊不清,在以技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)融合條件下,媒介中端能夠帶來多種信息服務(wù)。數(shù)字技術(shù)讓原本不同表達(dá)形式的信息轉(zhuǎn)換在互聯(lián)網(wǎng)背景下,轉(zhuǎn)變?yōu)楸容^統(tǒng)一的數(shù)字化符號(hào),使得多媒體信息的存儲(chǔ)和傳輸變得更加便捷。

1.3 淡化傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)

傳統(tǒng)的媒介在特定的流通渠道與環(huán)節(jié)上形成了自身的產(chǎn)業(yè)鏈,能夠?yàn)樯鐣?huì)提供不同的產(chǎn)品與服務(wù)。例如,新聞在的報(bào)紙形勢(shì)以及電視信息模式。一種產(chǎn)品能夠在特定的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)以及環(huán)境中產(chǎn)生,不能由多個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合生產(chǎn),傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)是分開而獨(dú)立的。而與之相反的媒介產(chǎn)品的數(shù)字化將原來涇渭分明的界限打破,使得產(chǎn)業(yè)融合技術(shù)變得更加的可能。在社會(huì)與科技發(fā)展基數(shù)上,媒介產(chǎn)業(yè)正在面臨著一種新有機(jī)分工[2]。

2 可視化新聞發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 平面可視化階段止步不前

觀察國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體,新聞可視化還處于一種初級(jí)發(fā)展階段,雖然很多的報(bào)紙也逐漸看重新聞圖表的發(fā)展空間,增加了信息圖表在新聞上的呈現(xiàn)力度。例如,很多晚報(bào)上推出了視圖版面,國(guó)內(nèi)各大報(bào)紙都在自己的專欄上推出相關(guān)的系列,這些大型的圖表策劃版面都是新聞可視化的具體表現(xiàn),也是制圖新聞的延續(xù)與發(fā)展,但是這些版本在報(bào)道內(nèi)容上缺乏深度,主要以二維可視化新聞形式占據(jù)主體,在科技背景下,這部分缺陷是新聞傳播應(yīng)該改善的環(huán)節(jié)。

2.2 傳統(tǒng)新聞傳播觀念的制約

可視化新聞除了信息模塊以外,還在一些網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行新聞可視化報(bào)道,它更加注重的是社會(huì)大眾參與以及信息的重要性。信息時(shí)代,一個(gè)可視化新聞的報(bào)道形式的出現(xiàn),并不是傳統(tǒng)新聞模式的消失,而是新聞報(bào)道的全新的開始。社會(huì)群體可以自己掌握信息或者通過數(shù)據(jù)直接參與新聞的熱議話題,同時(shí),參與新聞制作的過程也是新聞事實(shí)深入了解的過程。但是在國(guó)內(nèi)的新聞報(bào)道中,這種新聞上傳者與新聞接受者之間的互動(dòng)不明顯,依然有很多的可視化新聞停留在傳統(tǒng)新聞傳播基本模式中。在這樣的過程中,不能看到社會(huì)受眾群體的思維軌跡和傳達(dá)的態(tài)度,新聞本身的價(jià)值不能體現(xiàn)[3]。

3 媒介融合下的可視化新聞生存之道

3.1 可視化新聞立體化

在科技信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)中,國(guó)內(nèi)媒體都在積極的完善可視化新聞的傳播模式,對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行徹底的改觀,從讀者內(nèi)心出發(fā),對(duì)媒體進(jìn)行有益探討。目前,這一新聞舉措受到了社會(huì)讀者的好評(píng)。我國(guó)新聞媒體事業(yè)發(fā)展一直受到傳統(tǒng)新聞發(fā)展模式的影響,使得可視化新聞一直停留在二維模式下,因此,科技背景下的可視化新聞逐漸向著立體方向轉(zhuǎn)變。首先,要想使國(guó)內(nèi)的可視化新聞進(jìn)一步發(fā)展,需要更新新聞人的價(jià)值觀念。在思想意識(shí)上來講,可視化新聞不僅僅是一種新型而獨(dú)特的報(bào)道模式,它在數(shù)字化科技時(shí)代必將引領(lǐng)新聞報(bào)道模式的變革。目前,新聞媒體狹義的將可視化新聞當(dāng)做新聞報(bào)道表格化、圖片化模式,而不能發(fā)揮可視化新聞的三維立體模式。因此,可視化新聞應(yīng)該利用視覺語言,在設(shè)計(jì)方式中,將空間時(shí)間化、邏輯節(jié)點(diǎn)化,使得三者的關(guān)系共生,共同來體現(xiàn)可視化新聞的價(jià)值,能夠原本的新聞形式鮮活起來,這也是可視化新聞的高級(jí)階段。

3.2 利用手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)如今,電視媒體正在積極探索媒介相互融合的道路,其中以手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體是媒介相互融合的一個(gè)縮影。手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠獲取新聞,還能讓讀者參與其中。這種信息傳播沒有時(shí)空限制,并能隨時(shí)隨地參與的新聞發(fā)展道路是民生新聞可視化發(fā)展的最佳渠道。因此,可視化新聞?chuàng)屨际謾C(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)是開拓新聞新用戶的快速方法,能夠讓用戶更加便捷而迅速的參與到新聞互動(dòng)中來。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠?yàn)橛脩籼峁└嗟乃槠姆?wù),由于科技時(shí)代下讓人們的生活節(jié)奏比較快,因此,對(duì)于新聞信息的獲取基本上都是零散的,沒有人愿意在工作之余花大把的時(shí)間去讀取長(zhǎng)篇幅的新聞信息。例如,對(duì)于上班族來說,在路上、在地鐵里的時(shí)間,可視化新聞利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將讀者的零散時(shí)間收集起來,并能迅速獲取信息和分享信息[4]。

3.3 關(guān)注新聞?dòng)脩舻捏w驗(yàn),優(yōu)化方式

可視化新聞的新型發(fā)展方向就是全民參與式,參與式新聞,將普通民眾的身份瞬間轉(zhuǎn)變,成為散落在各地的公民記者。新聞資源在這這樣自由平等的模式下變得更加豐富,為民眾提供了更加廣闊的信息交流平臺(tái),新聞形式改革將吸引更多的社會(huì)參與觀眾。在參與分享新聞的過程中,普通民能夠享受更多的言論自由并且獲得更多的生活權(quán)利。在現(xiàn)實(shí)生活中,每一個(gè)人都有傾訴事件的欲望,在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界中,可視化新聞的傾訴與分享傾向逐漸被社會(huì)群體所接受,并在這樣的新聞分享過程中提升新聞可視化程度。另外,當(dāng)今新聞中居高臨下的傳播態(tài)度應(yīng)該轉(zhuǎn)變,應(yīng)該善于與用戶溝通,在新聞?dòng)脩糁羞M(jìn)行意見征集,掌握用戶的真正需求,為用戶提供更好的新聞服務(wù)。

第8篇

（一）融合形式對(duì)比最具有典型代表的就是墨爾本第七頻道電視臺(tái)與雅虎公司的整合戰(zhàn)略。Yahoo！7公司是2006年有7網(wǎng)絡(luò)有限公司和雅虎公司各出資50%組建的合資公司，它聯(lián)合了7網(wǎng)絡(luò)的電視頻道、太平洋雜志和澳大利亞、新西蘭雅虎的在線資產(chǎn)。而中國(guó)新浪也有與電視臺(tái)的合作，比如2007年8月與陜西電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2003年7月，與SMG簽訂協(xié)議，推出社交電視應(yīng)用類產(chǎn)品——百事通看點(diǎn)。

（二）內(nèi)容對(duì)比內(nèi)容上Yahoo！7包括了新聞、財(cái)經(jīng)、電影、體育音樂等。最值得一提的是Yahoo！7的電視門戶提供的收拾指南，包括了墨爾本7頻道的所有節(jié)目及最新新聞、幕后信息如絕望的主婦、實(shí)習(xí)醫(yī)生格雷等等。網(wǎng)絡(luò)用戶可以直接通過雅虎7在線就可以收看到電視臺(tái)所有的電視節(jié)目新聞電視劇。將電視的形式通過網(wǎng)絡(luò)傳播到各個(gè)用戶端，隨時(shí)隨地都可以收看到電視節(jié)目。在我國(guó)同類型網(wǎng)站則為新浪，新浪本就屬于新媒體。它的內(nèi)容也包括了新聞、財(cái)經(jīng)、電影、娛樂等等。而新浪不同于雅虎7的是，新浪新聞所聚合的用戶群而搭建起來一個(gè)強(qiáng)大的輸出平臺(tái)。衍生出的新浪論壇、新浪微博、新浪msn等等。新浪與電視媒體融合主要表現(xiàn)在與電視臺(tái)合作。與陜西電視臺(tái)的合作內(nèi)容主要是通過在新浪視頻里開辟“陜西電視臺(tái)”內(nèi)容專區(qū)，作用是推廣節(jié)目形象和陜西衛(wèi)視的各檔節(jié)目與上海電視臺(tái)，推出了“百事通看點(diǎn)”。百事通看點(diǎn)是在百事通的多屏平臺(tái)上展開，增加實(shí)時(shí)微博和互動(dòng)分享功能。在看電視的同時(shí)，能夠在屏幕側(cè)方直接分享微博和回看內(nèi)容，評(píng)論和圍觀。在電視上，用戶也可以通過手機(jī)客戶端連接到IPTV智能機(jī)頂盒，手機(jī)變身為電視遙控器，意味著在不同地方，可以通過手機(jī)及時(shí)評(píng)論電視劇，一起吐槽或者圍觀大家共同看的電視節(jié)目。新浪中更值得一提的是新浪微博。各大衛(wèi)視在新浪微博上均有自己的賬戶，而電視臺(tái)的微博內(nèi)容主要為節(jié)目預(yù)告或者與觀眾的互動(dòng)活動(dòng)的開展。這意味著傳統(tǒng)媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展做到一個(gè)自我的延伸，達(dá)到廣告的增長(zhǎng)。

（三）盈利模式對(duì)比澳大利亞Yahoo是典型的三方市場(chǎng)模式，雅虎為消費(fèi)者提供個(gè)免費(fèi)的高質(zhì)量的服務(wù)，廣告商向雅虎付費(fèi)。Yahoo！7網(wǎng)絡(luò)用戶為廣告商的客戶來源，以多種多樣的增值服務(wù)、收費(fèi)業(yè)務(wù)為利潤(rùn)增值店。提供高品質(zhì)的免費(fèi)服務(wù)和小眾化的收費(fèi)業(yè)務(wù)為利潤(rùn)保障。這種第三方市場(chǎng)模式加免費(fèi)加收費(fèi)模式結(jié)合首先減少了對(duì)廣告的依賴，在次融合了傳統(tǒng)媒體所擁有的電視節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)，給網(wǎng)絡(luò)用戶提供更多資源的同時(shí)，保證了自己更好更集約的運(yùn)行。無疑是媒體融合趨勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的典型代表之一。中國(guó)新浪除開大家所知的通過點(diǎn)擊率和知名度來獲取大型公司的廣告費(fèi)用，新浪也通過開發(fā)虛擬貨幣，IGAME米票，出售vip郵箱等等獲取額外利潤(rùn)，只是單單以新媒體的方式開始，并還沒有通過與傳統(tǒng)媒體的合作來做為現(xiàn)有的盈利點(diǎn)。

（四）影響對(duì)比據(jù)2007年4月的統(tǒng)計(jì)，在澳大利亞1160萬活躍的在線網(wǎng)民中，有45%登陸過Yahoo!7網(wǎng)站，總?cè)藬?shù)達(dá)520萬人。2007年11月末，Yahoo!7網(wǎng)站主頁和郵箱雙雙排在澳大利亞前20大網(wǎng)站之中。2008年，Yahoo!7網(wǎng)站更是成為北京奧運(yùn)會(huì)在澳大利亞的官方在線廣播機(jī)構(gòu)。2010年，Yahoo!7網(wǎng)站成為澳大利亞排名第一的電視網(wǎng)站，每?jī)蓚€(gè)在線的澳大利亞人中就有一個(gè)人每個(gè)月會(huì)訪問Yahoo!7網(wǎng)站，Yahoo!7網(wǎng)站每個(gè)月的觀眾則超過720萬人〔1〕。在此網(wǎng)站成功模式下，澳大利亞出版與廣播公司與微軟公司效仿雅虎和7頻道所組成了合資企業(yè)9網(wǎng)絡(luò)Ninemsn公司。它是MSN網(wǎng)站也是媒體視頻網(wǎng)站。Nine9公司與yahoo！7是網(wǎng)絡(luò)傳媒的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年新浪微博成為了名副其實(shí)的社會(huì)第一大信息源，占到了總體的五分之一強(qiáng)〔2〕。據(jù)《新浪微博元年白皮書》的統(tǒng)計(jì)：“截至2010年8月，共有466家主流新聞機(jī)構(gòu)開通了新浪微博，其中包括118家報(bào)紙、243家雜志、36家電視臺(tái)和69家電臺(tái)。”在2014年的春晚上，新浪微博已經(jīng)成為中央電視臺(tái)馬年春晚二維碼獨(dú)家合作伙伴。這也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步融入中國(guó)最具有標(biāo)志性的和權(quán)威性的電視臺(tái)。兩家網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)通過自己的不斷探索創(chuàng)新，找到了一個(gè)屬于自己的滿足自己國(guó)家國(guó)情的新舊媒體融合之路。澳大利亞網(wǎng)絡(luò)媒體尋求完全與電視媒體融合，創(chuàng)造出一個(gè)新的傳媒平臺(tái)，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。而國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上找到一個(gè)新的平臺(tái)，通過這個(gè)傳媒介質(zhì)，與用戶交流，在反饋到電視臺(tái)中。不一樣的方法，但是是兩種媒介的融合，同樣帶動(dòng)的是媒體行業(yè)的從組與發(fā)展，給了新舊媒體更好的發(fā)展方向。

二、媒體融合趨勢(shì)下的利弊

媒介融合使各種媒介都有所獲益，打開了新一輪的用戶市場(chǎng)。紙媒通過網(wǎng)絡(luò)把文字信息帶到了世界的各處。而網(wǎng)絡(luò)媒體，可以不單純的依賴于廣告商所給于的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用來贏取利潤(rùn)。它通過合作的電視媒體所提供的免費(fèi)電視節(jié)目和付費(fèi)的高品質(zhì)的電影、電視劇來獲得更多的點(diǎn)擊量和利潤(rùn)。某些電視節(jié)目也給予了網(wǎng)絡(luò)媒體的正確的導(dǎo)向和可信度。說到此還有一點(diǎn)要說的，則是現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡(luò)媒體開始發(fā)展本網(wǎng)站的自制劇。如《杜拉拉升職記》、《泡芙小姐》、《錢多多煉愛記》等等都有較好的收視率和點(diǎn)擊量。這也是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合的成功結(jié)果之一。當(dāng)然媒介融合也有一定的弊端，首先存在的也就是新聞從業(yè)者會(huì)被認(rèn)為專業(yè)不精通。一部分記者或許不能適給不同的媒介提供自己的資料，也不能準(zhǔn)確的找到自己屬于哪一個(gè)領(lǐng)域，更不能十八般武藝樣樣精通。有選擇性的找到自己的位置，是新聞從業(yè)者需要在目前媒介融合趨勢(shì)下注意的事情。

三、結(jié)語

第9篇

【關(guān)鍵詞】媒介融合背景；電視新聞傳播；走向

所謂媒介融合，就是集電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的一種趨勢(shì)，因而在這一趨勢(shì)下，呈現(xiàn)出媒介的多功能一體化發(fā)展趨勢(shì)。因而基于這一背景下的電視新聞傳播走向應(yīng)從改善媒體的生態(tài)環(huán)境、不斷增強(qiáng)電視新聞的傳播效率以及加強(qiáng)對(duì)傳播效率的評(píng)估，才能更好地促進(jìn)電視新聞傳播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。基于此，筆者結(jié)合自身工作實(shí)踐，就此展開以下幾點(diǎn)探究性的分析。

1、媒介融合背景下電視新聞傳播生態(tài)環(huán)境正在不斷的改善

在媒介融合背景下，生態(tài)環(huán)境的改善是電視新聞傳播的走向之一。從生態(tài)環(huán)境的改善來看，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是新聞信源無限化，而其又是電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞傳播的媒介正從電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為門戶網(wǎng)站等新生代電視新聞媒體傳播模式，同時(shí)在信息傳播方面也變得多元化，尤其新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了新聞媒介的融合，利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)就能迅速查看不同媒體的報(bào)道。

二是新聞采編合作化，而其又是促進(jìn)媒介融合和電視新聞傳播生態(tài)環(huán)境的重要表現(xiàn)，在新聞采集方面，不僅注重分工明確的同時(shí)還加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的合作，實(shí)現(xiàn)新聞信息的共享，而是由于不同媒介之間的合作，使得合作化的新聞采編成為新聞采編的主要形式，因此在媒介融合背景下，電視新聞的傳播囊括了音視頻、圖像和文字等多種信息元素，達(dá)到信息共享的同時(shí)豐富媒體的媒介手段。

三是新聞表達(dá)多元化。這是在媒介融合背景下改善電視新聞傳播生態(tài)環(huán)境的重要表現(xiàn)，在新聞信源和新聞采編的無線化與合作化實(shí)現(xiàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)多元化的表達(dá)新聞。所以在報(bào)道相同新聞主題時(shí)，不同的媒體，其在報(bào)道方式上也各不相同，并具有多元化的表達(dá)特點(diǎn)[1]。

2、媒介融合背景下電視新聞傳播效率正在不斷的增強(qiáng)

在媒介融合背景下，傳播效率的增強(qiáng)也是電視新聞傳播的走向之一。從傳播效率的增強(qiáng)來看，主要體現(xiàn)應(yīng)從以下幾方面著力：

2.1切實(shí)加大信息整合力度。在媒介融合背景下，因?yàn)殡娨曅侣剛鞑サ那琅c信息的來源具有無線化的特點(diǎn)，這就會(huì)給媒體帶來重大的考驗(yàn)，面對(duì)如此海量的信息，科學(xué)的摘取和篩選的重要性正在日益凸顯出來，因而必須加強(qiáng)信息整合力度，且加強(qiáng)信息整合已成為促進(jìn)電視新聞傳播效率提升的主要方式。因此在媒介融合背景下傳播新聞，必須注重信息的整合且與信息化的新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)相符，加強(qiáng)對(duì)信息資源的配置和優(yōu)化，最大化的將信息的價(jià)值挖掘出來，促進(jìn)電視新聞傳播效率的提升[2]。

2.2致力于新聞表達(dá)方式的創(chuàng)新。為了促進(jìn)電視新聞傳播效率的提升，在整合信息的同時(shí)，還應(yīng)對(duì)新聞表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新。因?yàn)槊浇槿诤蠋淼氖敲浇槠脚_(tái)之間的互通，在傳播新聞時(shí)較強(qiáng)的交互性促進(jìn)了新聞傳播效率的提升，雖然電視作為廣大觀眾的大眾化媒體，但是近年來，不管是電視新聞的觀眾結(jié)構(gòu)還是接收終端均出現(xiàn)了較大的變化，所以其原有的表達(dá)方式已經(jīng)難以適應(yīng)受眾在新聞方面的需要，采用多媒體、多場(chǎng)景進(jìn)行新聞的傳播已成為新聞表達(dá)方式創(chuàng)新的主要開端。因而在媒介融合的大背景下，為促進(jìn)電信新聞傳播效率的提升，就必須利用文字的表現(xiàn)力進(jìn)行新聞的傳播，雖然電視實(shí)現(xiàn)了聲畫同步，但是對(duì)文字的表現(xiàn)力作用應(yīng)用較少，過分的注重畫面感就會(huì)影響電視新聞傳播效率的有效發(fā)揮，同時(shí)還面臨著同一裁制在多媒體和多場(chǎng)景內(nèi)播放矛盾。因而為了更好的化解這一矛盾，就應(yīng)采用網(wǎng)絡(luò)編排的方式對(duì)新聞表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新。在創(chuàng)新過程中，應(yīng)將內(nèi)容存在一定的聯(lián)系但又相互獨(dú)立的新聞信息進(jìn)行有機(jī)的組合，有序的播放電視節(jié)目的同時(shí)提高其信息量，為新聞表達(dá)方式的創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3、媒介融合背景下電視新聞傳播效率離不開科學(xué)的評(píng)估

在媒介融合背景下，傳播效率的評(píng)估同時(shí)是電視新聞傳播的走向之一。因此為了更好地促進(jìn)電視新聞傳播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須加強(qiáng)對(duì)電視新聞傳播效率的評(píng)估，具體來說，就應(yīng)從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)傳播效率的評(píng)估，從而更好地確定電視新聞傳播的走向[3]。

3.1從收視率方面進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估。收視率的大小決定了電視新聞傳播效率的大小，同時(shí)也是重要的衡量指標(biāo)，因而收視率主要是在某個(gè)時(shí)段內(nèi)收看某一節(jié)目或頻道的人數(shù)在整個(gè)人口中所占的比例。采集電視收視率最為常見的方法就是采用人員測(cè)量?jī)x法和日記法。當(dāng)然，在媒介融合背景下，就電視新聞傳播而言，同樣需要一定的收視率，就收視率來源而言，主要是經(jīng)過權(quán)威和專業(yè)的調(diào)查企業(yè)進(jìn)行調(diào)查后提交的數(shù)據(jù)，因而在對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估過程中，就必須切實(shí)加強(qiáng)收視率的調(diào)查與分析工作，對(duì)受眾觀看的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確、科學(xué)、客觀的提供出來，從而對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整，以提高電視節(jié)目的播出質(zhì)量。換言之，一個(gè)電視頻道或節(jié)目的收視率與其傳播效率的大小成正比。所以只有對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估，才能更好地確定電視新聞傳播的走向。

3.2從滿意度方面進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估。所謂滿意度，就是受眾在觀看電視節(jié)目后對(duì)電視節(jié)目的滿意程度的大小，而滿意度又是屬于心理狀態(tài)的一種，若我們采用數(shù)字對(duì)心理狀態(tài)進(jìn)行衡量，那么衡量心理狀態(tài)的數(shù)字就是滿意度。滿意度不僅能體現(xiàn)受眾在收視方面的需求，還能對(duì)節(jié)目的傳播效率進(jìn)行理性的判斷。因而在媒介融合背景下進(jìn)行電視新聞傳播同樣與受眾在電視新聞方面的滿意度的大小有著直接的關(guān)聯(lián)。因此，在滿意度調(diào)查過程中，在采取傳統(tǒng)的問卷調(diào)查方式時(shí)，還可以采取網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式對(duì)受眾在觀看節(jié)目時(shí)的態(tài)度進(jìn)行考量，并利用評(píng)價(jià)的分值進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，從而更好地掌握受眾對(duì)節(jié)目的需求與評(píng)價(jià)，并以暢通的信息傳播渠道促進(jìn)滿意度的有效提升。

3.3從社會(huì)效益方面進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估。社會(huì)效益也是開展科學(xué)評(píng)估電視新聞傳播效率的重要因素。一般電視節(jié)目除按上述指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估外，成本收益比的評(píng)估也十分重要，它是衡量節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要指標(biāo)。但對(duì)于新聞節(jié)目而言，社會(huì)效益則高于成本收益以及其他三項(xiàng)指標(biāo)，成為電視新聞傳播中的重要組成部分。在電視新聞傳播過程中，傳播效率的考察重點(diǎn)自然應(yīng)是其社會(huì)影響力[4]。

4、結(jié)語

綜上所述，對(duì)媒介融合背景下電視新聞傳播走向進(jìn)行探析具有十分重要的意義，不僅為媒介融合背景下電視新聞傳播走向有了一個(gè)的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也是促進(jìn)新聞傳播事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然步驟。因而作為新時(shí)期背景下電視新聞媒體工作人員，必須意識(shí)到媒介融合背景下電視新聞傳播生態(tài)環(huán)境正在不斷的改善，電視新聞傳播效率正在不斷的增強(qiáng)，我們必須加強(qiáng)電視新聞傳播效率離的評(píng)估，才能更好地確定其走向。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]唐準(zhǔn).媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2013（20）：329-330.