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第1篇

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化;宣傳策略;宣傳形式;

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-10-00-01

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，企業(yè)宣傳已經(jīng)成為企業(yè)的工作重點(diǎn)。如今，企業(yè)的文化已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的靈魂，企業(yè)發(fā)展需要建立企業(yè)文化，企業(yè)文化是企業(yè)長久以來形成的一種共識(shí)和價(jià)值觀，這種價(jià)值觀直接影響著企業(yè)員工的工作和思想。此外，企業(yè)文化的宣傳力度也直接影響到企業(yè)發(fā)展。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要想提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，就必須建立企業(yè)文化，并且進(jìn)行積極地宣傳。

二、企業(yè)文化宣傳現(xiàn)狀

（一）企業(yè)文化宣傳面臨的機(jī)遇

1、企業(yè)管理職能不斷深化。制度是企業(yè)運(yùn)營的基本準(zhǔn)則，也是取得各項(xiàng)工作預(yù)期成效的基本保證。目前，我國企業(yè)正處于重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，一方面要加強(qiáng)企業(yè)應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境的能力，另一方面要整合內(nèi)部的多元文化。在這一重大轉(zhuǎn)型期要不斷完善企業(yè)各項(xiàng)制度建設(shè)，充分發(fā)揮各部門的管理職能，才能滿足企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的實(shí)際需要。

2、企業(yè)凝聚力需要增強(qiáng)。企業(yè)建立企業(yè)文化，并且進(jìn)行積極宣傳，能夠向員工灌輸企業(yè)文化知識(shí)，潛移默化地讓員工吸收企業(yè)文化，以增加企業(yè)的凝聚力。員工能夠和諧相處是企業(yè)順利開展工作的前提基礎(chǔ)，員工之間若存在一些問題或矛盾不能及時(shí)解決，將直接影響員工的工作情緒，進(jìn)而影響工作效率。企業(yè)文化的構(gòu)建和宣傳，可有效解決員工之間的矛盾，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

3、企業(yè)應(yīng)積極塑造品牌文化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已經(jīng)成為一種無形資產(chǎn)和戰(zhàn)略資源，成為企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。培育和提升企業(yè)品牌，既是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略選擇，更是一種迫切的時(shí)代要求。企業(yè)品牌的背后是企業(yè)文化，是企業(yè)的人文精神。打造企業(yè)品牌必須進(jìn)一步挖掘企業(yè)文化的內(nèi)涵，弘揚(yáng)企業(yè)精神。

（二）企業(yè)宣傳面臨的挑戰(zhàn)

1、企業(yè)宣傳工作指導(dǎo)性較差。企業(yè)文化宣傳人員大多數(shù)處于基層地位，在制定企業(yè)戰(zhàn)略方針或戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)，宣傳人員對(duì)方針及目標(biāo)缺乏全面了解，導(dǎo)致在宣傳工作中處于被動(dòng)地位。這主要是由于企業(yè)內(nèi)各部門之間缺乏溝通，工作協(xié)調(diào)性差，甚至有些企業(yè)與宣傳人員的交流，僅局限于一年一次的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)階段，在平時(shí)工作中很少進(jìn)行信息交流。另一方面，由于部分崗位的特殊性，工作人員很少有機(jī)會(huì)了解或?qū)W習(xí)企業(yè)的政策，導(dǎo)致宣傳工作不及時(shí)或不到位的狀況時(shí)有發(fā)生。

2、企業(yè)宣傳方式落后。企業(yè)在文化宣傳、樹立形象等工作中需要建立專業(yè)性的營銷與統(tǒng)一的策劃。部分企業(yè)在開展宣傳工作時(shí)仍采用板報(bào)、信息欄等傳統(tǒng)媒介，無法滿足現(xiàn)代社會(huì)的需求，唯書、唯上、不唯實(shí)的實(shí)際問題在企業(yè)宣傳工作中仍待解決。

3、企業(yè)宣傳人員積極性不高。隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，多數(shù)企業(yè)逐漸進(jìn)入深度改革階段，以人為核心的管理理念逐漸得到廣泛認(rèn)可。各企業(yè)已將調(diào)動(dòng)員工的積極性視為企業(yè)管理層重點(diǎn)工作的一部分，采取多種方式提高企業(yè)的生機(jī)與活力。然后，多數(shù)企業(yè)仍將利益作為企業(yè)工作的重點(diǎn)，忽視了以人為本的重要性，甚至只是把以人為本的原則停留在工作表面，盲目的追求更大的利益，缺少了解對(duì)企業(yè)員工真實(shí)需求，導(dǎo)致員工的辛勤付出卻得不到肯定，在企業(yè)中缺少歸屬感;其次，領(lǐng)導(dǎo)與員工交流量少，對(duì)決策層下達(dá)指令的落實(shí)得不到保證，極大地阻礙了企業(yè)快速發(fā)展的步伐。少數(shù)企業(yè)只注重宣傳工作的布置，缺少對(duì)宣傳人員的切身關(guān)注，導(dǎo)致宣傳人員無法把精力與與熱情全身心的投入到工作中，直接對(duì)企業(yè)宣傳工作的效果與質(zhì)量造成不良影響。

三、企業(yè)做好文化宣傳應(yīng)采取的對(duì)策

（一）構(gòu)建多樣化的企業(yè)文化宣傳形式

牢牢把握企業(yè)改革發(fā)展的原則，并作為企業(yè)宣傳工作的重點(diǎn)內(nèi)容保證其中心任務(wù)不動(dòng)搖。在以企業(yè)改革發(fā)展為核心的前提下實(shí)現(xiàn)宣傳工作的多樣化，充分利用報(bào)紙、微信、計(jì)算機(jī)等宣傳工具，建立健全宣傳工作體系。傳統(tǒng)的宣傳載體受眾面小，形式單一，極大阻礙了宣傳工作的進(jìn)行。為滿足現(xiàn)代化企業(yè)的需求，應(yīng)充分利用現(xiàn)代化傳播技術(shù)，例如論壇、微博、網(wǎng)站等，建立起企業(yè)宣傳工作的新體系。除此之外，企業(yè)還應(yīng)該積極與相關(guān)報(bào)紙雜志、新聞宣傳機(jī)構(gòu)等具有宣傳作用的組織建立起良好的合作關(guān)系，并與有關(guān)宣傳的基層部門共同建立起宣傳工作網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)高效、便捷、安全與通暢于一體的信息通道，實(shí)現(xiàn)團(tuán)結(jié)合作，互幫互助的工作模式。

（二）明確企業(yè)文化宣傳方針

員工是企業(yè)文化建設(shè)的主體，宣傳工作作為企業(yè)員工自己的文化宣傳手段，貼近員工，了解員工，清楚員工的所思所想，緊密結(jié)合企業(yè)文化建設(shè)，加強(qiáng)先進(jìn)典型的形象宣傳，為企業(yè)的文化建設(shè)營造積極向上的輿論氛圍。宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的主要載體，要緊緊圍繞企業(yè)文化核心理念這個(gè)中心，大力宣傳企業(yè)的企業(yè)精神、管理目標(biāo)、經(jīng)營理念，提高員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同程度，把廣大員工的思想統(tǒng)一到企業(yè)文化中來。

（三）企業(yè)文化宣傳應(yīng)注重溝通作用

企業(yè)文化是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐漸形成的，需要企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)各界的認(rèn)可，這離不開企業(yè)文化宣傳工作。如果忽視內(nèi)外溝通，固步自封，企業(yè)文化就沒有生命力，也很難得到企業(yè)內(nèi)外的認(rèn)同。

（四）提高企業(yè)圖書館的宣傳作用

企業(yè)圖書館是企業(yè)精神的培育基地，是建設(shè)企業(yè)高素質(zhì)員工團(tuán)隊(duì)的訓(xùn)練基地。企業(yè)圖書館是企業(yè)形象的具體表現(xiàn)，也是企業(yè)文化的外顯形態(tài)。企業(yè)應(yīng)積極組建富有企業(yè)特色的圖書館，利用圖書館宣傳企業(yè)的歷史成績、發(fā)展現(xiàn)狀以及未來的戰(zhàn)略目標(biāo)，同時(shí)還可得到員工及外界人事對(duì)企業(yè)的良好建議，以便于企業(yè)在經(jīng)后發(fā)展中減少?zèng)Q策失誤。企業(yè)圖書館是溝通企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)的橋梁，也是企業(yè)文化宣傳的有效手段，因此應(yīng)充分利用圖書館的宣傳作用，推動(dòng)企業(yè)的向健康良好的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]白瑞生.企業(yè)文化宣傳工作思考[J].中國職工教育，2014，（12）：144-145.

第2篇

關(guān)鍵詞：企業(yè)；新形勢(shì)；宣傳工作

一、做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

1.有利于傳播企業(yè)良好形象。當(dāng)前，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)愈加激烈之勢(shì)。在這種情況下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更多的是品牌的競(jìng)爭(zhēng)、形象的競(jìng)爭(zhēng)。誰能得到更廣泛的社會(huì)支持，誰就能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、贏得勝利，就能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大、基業(yè)長青。因此，做好新聞宣傳工作，有利于塑造和傳播良好的企業(yè)形象，有利于增強(qiáng)社會(huì)和公眾對(duì)企業(yè)的了解與支持，從而推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

2.有利于實(shí)現(xiàn)凝心聚力。做好新聞宣傳工作，可以唱響主旋律、傳播正能量，使廣大員工進(jìn)一步明確企業(yè)的發(fā)展思想和工作思路，把思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，從而為企業(yè)安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力。同時(shí)，通過弘揚(yáng)典型人物的先進(jìn)事跡，為廣大員工樹立努力方向和趕超目標(biāo)，形成遠(yuǎn)有目標(biāo)、近有標(biāo)兵，你追我趕、爭(zhēng)先恐后的工作氛圍。

3.有利于激勵(lì)員工斗志。新聞宣傳工作的核心在于造勢(shì)鼓勁，對(duì)員工精神有明顯的激勵(lì)作用。通過行之有效的宣傳工作，可以實(shí)現(xiàn)員工的自尊、自信，滿足員工的自我價(jià)值和自我實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)精神上的愉悅和對(duì)企業(yè)的依賴，從而激發(fā)員工的主人翁意識(shí)和發(fā)展企業(yè)的責(zé)任感、使命感，迸發(fā)出后無窮的積極性和創(chuàng)造性。

二、當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作的主要特點(diǎn)

1.圍繞中心、服務(wù)大局是新聞宣傳工作的主要內(nèi)容。企業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利潤最大化。因此，企業(yè)新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)改革發(fā)展和經(jīng)營生產(chǎn)中心開展，更多地關(guān)注企業(yè)管理、安全生產(chǎn)等日常工作，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳落地生根、虛功實(shí)做，在企業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生推動(dòng)作用。

2.健全體系、完善系統(tǒng)是新聞宣傳工作的主要特征。除了具備輿論引導(dǎo)、教育宣傳等功能以外，新聞宣傳工作還肩負(fù)著上令下達(dá)、下情上傳等重要任務(wù)，通過新聞宣傳，廣大職工可以更好地了解企業(yè)發(fā)展，企業(yè)決策者也能更廣泛地掌握基層情況。

3.領(lǐng)導(dǎo)重視、員工關(guān)注是新聞宣傳工作的主要形勢(shì)。因?yàn)樾侣勑麄鞴ぷ鞯闹匾饔茫絹碓蕉嗟钠髽I(yè)都深刻認(rèn)識(shí)到了新聞宣傳對(duì)于塑造企業(yè)形象，提高企業(yè)社會(huì)知名度和美譽(yù)度的重要作用；越來越多的企業(yè)管理者也都認(rèn)識(shí)到了“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)無形資產(chǎn)”；越來越多的員工對(duì)新聞宣傳工作都有這更多更深的期待。這為做好新聞宣傳工作，提出了新的要求和期待。

三、做好企業(yè)宣傳工作的方法和途徑

1.發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，服務(wù)企業(yè)中心工作。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，“酒香不怕巷子深”已不再是現(xiàn)代企業(yè)所信奉的宗旨。新聞作為企業(yè)的重要宣傳手段，其社會(huì)可信度和美譽(yù)度要比廣告還要高。企業(yè)要想獲得成功，需要有強(qiáng)勁的企業(yè)實(shí)力和誠信的經(jīng)營信譽(yù)，但是更需要把實(shí)力和信譽(yù)綜合而成的企業(yè)品牌影響力。企業(yè)新聞宣傳，作為宣傳企業(yè)的一種有效形式，投入少、見效快、傳播廣、受眾信任程度高，能產(chǎn)生較強(qiáng)的輻射力、影響力和企業(yè)的形象效應(yīng)。因此，企業(yè)宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)中心工作，把廣大員工的精神凝聚到共同目標(biāo)上來、思想統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展上來。要進(jìn)一步加大對(duì)外宣傳報(bào)道力度，增強(qiáng)新聞敏感性，高度重視重要新聞報(bào)道工作，加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)，切實(shí)維護(hù)好企業(yè)的形象和聲譽(yù)。

2.加強(qiáng)組織策劃，提高新聞宣傳效果。要強(qiáng)化宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)一策劃，形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政工團(tuán)體齊抓共管、各負(fù)其責(zé)的工作體制和機(jī)制，共同抓好企業(yè)宣傳工作，形成層層有人抓落實(shí)的工作格局。要圍繞企業(yè)的中心工作，有計(jì)劃、有目的、有步驟地進(jìn)行視覺新、立意高、開拓深的新聞策劃，充分挖掘重大新聞的價(jià)值，形成強(qiáng)勢(shì)和強(qiáng)效的新聞報(bào)道，在增強(qiáng)針對(duì)性、權(quán)威性、思辨性、貼近性和開放性上著力創(chuàng)新。要根據(jù)企業(yè)中心工作，制定年度、季度、月度新聞宣傳報(bào)道重點(diǎn)，建立健全新聞、專題采訪報(bào)道的工作流程和規(guī)章制度，為做好新聞宣傳組織策劃奠定基礎(chǔ)。要堅(jiān)持以人為本，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實(shí)際解疑釋惑，不斷增強(qiáng)宣傳工作的活力和影響力，讓企業(yè)新聞為職工群眾喜聞樂見。

3.做好創(chuàng)新工作，改進(jìn)新聞宣傳工作途徑。創(chuàng)新是新時(shí)期、新條件下做好新聞宣傳工作的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，隨著國資國企改革的進(jìn)一步深化，企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部發(fā)展都發(fā)生了新的變化，企業(yè)新聞宣傳工作的也面臨著新的形式和新的任務(wù)。新聞宣傳工作必須與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，在適應(yīng)環(huán)境、分解任務(wù)、創(chuàng)新內(nèi)容、拓展渠道、延伸對(duì)象等方面下功夫、想辦法。要加強(qiáng)對(duì)員工的教育引導(dǎo)，以黨的優(yōu)良傳統(tǒng)為指導(dǎo)，積極開展正面輿論宣傳，積極傳播正能量，使員工樹立正確的人生觀和價(jià)值觀。要帶著感情從事新聞宣傳工作，關(guān)心職工、愛護(hù)職工、體貼職工，進(jìn)一步凝聚職工群眾“發(fā)展我有責(zé)、和諧我盡責(zé)”的共識(shí)，激發(fā)廣大職工群眾爭(zhēng)做興企先鋒，爭(zhēng)當(dāng)愛企模范的熱情。要加大典型選樹，探索建立先進(jìn)典型的總結(jié)、選樹、宣傳一體化新模式，使優(yōu)秀看得見、先進(jìn)學(xué)得了，使典型“選秀”不作秀，員工參與不旁觀，真正發(fā)揮“點(diǎn)亮一盞燈，照亮一大片”的典型引路作用，形成比學(xué)趕幫帶和激勵(lì)向上的氛圍。

第3篇

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新新聞 宣傳思維

中圖分類號(hào)： E222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

企業(yè)新聞宣傳工作是黨的新聞宣傳工作的一個(gè)重要領(lǐng)域 ,是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分。隨著改革發(fā)展的進(jìn)一步深入，企業(yè)外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,企業(yè)內(nèi)部深層次矛盾不斷凸顯，面對(duì)新機(jī)制、新形勢(shì)、新任務(wù)，突破原有新聞宣傳模式，創(chuàng)新新聞宣傳思路，探索新聞宣傳有效手段，發(fā)揮好新聞宣傳工作引導(dǎo)人、鼓舞人、團(tuán)結(jié)人的作用 ,更好地為企業(yè)改革和發(fā)展服務(wù)，是廣大企業(yè)新聞工作者義不容辭的政治責(zé)任。

創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作理念，重在體現(xiàn)時(shí)代性。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化和完善，國有企業(yè)已處在經(jīng)濟(jì)體制深刻變革、利益格局深刻調(diào)整、思想觀念深刻變化的關(guān)鍵時(shí)期，黨的一系列方針政策需要向職工進(jìn)行宣傳，企業(yè)推進(jìn)改革和建設(shè)的新舉措需要向工人進(jìn)行解釋，生產(chǎn)上的新技術(shù)、新工藝需要向群眾進(jìn)行普及。與此同時(shí)，社會(huì)環(huán)境更加開放，企業(yè)職工在表達(dá)意愿和選擇外部信息時(shí)更加突出個(gè)性，更具自主性和參與性。這些新情況，新問題，對(duì)企業(yè)的新聞宣傳工作提出了更高的要求。做好新形勢(shì)下的企業(yè)新聞宣傳工作，必須創(chuàng)新思維，更新觀念，以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)新聞宣傳工作。緊緊圍繞企業(yè)轉(zhuǎn)軌變型、科學(xué)發(fā)展的主線，大力宣傳企業(yè)面臨的形勢(shì)任務(wù)、經(jīng)營方略、奮斗目標(biāo)及重點(diǎn)工作以及企業(yè)要解決各種問題的應(yīng)有舉措等等，使企業(yè)員工在企業(yè)發(fā)展的每個(gè)階段和每個(gè)時(shí)期明白自己要做什么、為什么做、如何做的道理，使大家心往一處想，勁往一處使，從而增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

二、創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容，重在把握規(guī)律和特性

創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容，必須貫徹科學(xué)發(fā)展觀，緊跟時(shí)代步伐，貼近企業(yè)發(fā)展實(shí)際、貼近職工隊(duì)伍、貼近群眾生活。一是把握常規(guī)宣傳規(guī)律。企業(yè)的新聞宣傳工作必須圍繞著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營來開展，如貫徹企業(yè)工作會(huì)議精神，開展形勢(shì)任務(wù)教育，年中生產(chǎn)“雙過半”，年尾沖刺完成全年生產(chǎn)任務(wù)等，這些新聞宣傳工作年年都要開展，在按時(shí)間、內(nèi)容組織好新聞宣傳工作的同時(shí)，要注重注入新的內(nèi)容，確定新的宣傳主題，如《中原石油報(bào)社》在企業(yè)開展“我要安全”主題活動(dòng)時(shí)，專們開展辟了“談?wù)勎胰绾伪ＷC安全”子欄目，讓企業(yè)中的一線職工談安全體會(huì)，傳授安全知識(shí)，受到了職工們的歡迎，收到很好的效果。二是把握突發(fā)事件宣傳規(guī)律。在企業(yè)發(fā)展的特殊時(shí)期或是企業(yè)有重大決策出臺(tái)時(shí)，新聞宣傳工作者要注意調(diào)查研究，及時(shí)了解單位各層面思想狀況，選擇好宣傳角度，從解疑釋惑著手，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳。2013年4月H7N9流感發(fā)現(xiàn)，為了緩解油田職工的緊張情緒，油田電視臺(tái)、報(bào)社，社區(qū)等單位，通過報(bào)紙、電視、板報(bào)、櫥窗積極向職工通報(bào)油田疫情情況，宣傳H7N9禽流感可控、可防、可治的知識(shí)，報(bào)道職工安心工作崗位的事跡，獲得職工理解，穩(wěn)定了民心，保證了生產(chǎn)平穩(wěn)運(yùn)行。

創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳形式，重在廣度和深度

隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體和以無線移動(dòng)手機(jī)為代表的第五媒體的興起，方便快捷的閱讀方式正不斷改變著人們的閱讀習(xí)慣，同時(shí)也挑戰(zhàn)著以報(bào)紙、電臺(tái)、電視等傳統(tǒng)媒體為主陣地的企業(yè)新聞宣傳工作，及時(shí)整合媒體資源，“搶灘”新興媒體，創(chuàng)造更加強(qiáng)有力的企業(yè)新聞宣傳形式，已是刻不容緩。

一是借助傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。企業(yè)要展示形象，樹立品牌，必須堅(jiān)決摒棄“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)新聞宣傳思維，與報(bào)社、電視臺(tái)等建立新聞媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，發(fā)揮報(bào)紙、電視新聞等的影響力，形成整體宣傳優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞宣傳的覆蓋面。二是搶占新型宣傳陣地。從早期的黑板報(bào)、小廣播，到企業(yè)報(bào)、有線電視，企業(yè)一直占據(jù)著新聞宣傳輿論陣的主導(dǎo)地位。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的普及，幾乎每一個(gè)登錄互聯(lián)網(wǎng)的人、每一個(gè)手機(jī)用戶都成為了一個(gè)利用、采集、、傳輸信息的主體，通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信進(jìn)行思想交匯、情感碰撞、傳播信息、宣泄情緒愈加方便。要啟發(fā)和引導(dǎo)好企業(yè)職工，新聞宣傳工作者就要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信的特點(diǎn)，既要做到 “新聞快遞”，還要做到 “深度報(bào)道”，既做事件觀察的“顯微鏡”，還要做信息反饋的“多棱鏡”，通不斷創(chuàng)新新聞宣傳手段，增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的說服力、影響力和戰(zhàn)斗力。三是做好企業(yè)宣傳與群眾性創(chuàng)建活動(dòng)的結(jié)合。圍繞生產(chǎn)經(jīng)營、黨建工作、企業(yè)文化建設(shè)等重點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)進(jìn)行課題立項(xiàng)，選準(zhǔn)有效載體，吸引職工廣泛參與，多出成果，快出成果，出有實(shí)用價(jià)值的成果，提升企業(yè)宣傳工作的廣度和深度。

四、創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳機(jī)制，重在完善考評(píng)體系

第4篇

關(guān)鍵詞：基層電力企業(yè) 新形勢(shì) 宣傳工作

一、電力企業(yè)宣傳工作的重要性

加強(qiáng)企業(yè)隊(duì)伍中的素質(zhì)性教育，充分認(rèn)識(shí)到宣傳工作的重要性，及時(shí)宣傳精神文明、物質(zhì)文明建設(shè)中典型的事跡，及時(shí)發(fā)現(xiàn)員工工作中的亮點(diǎn)、思想的進(jìn)步，調(diào)動(dòng)員工的積極性，是目前企業(yè)宣傳中要求的基本工作。企業(yè)中的宣傳部門要做到用正確的輿論引導(dǎo)員工，用先進(jìn)的事例鼓舞員工，才能樹立良好的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)和諧健康可持續(xù)發(fā)展。作為國民經(jīng)濟(jì)支柱的電力部門，宣傳工作更是重中之重。電力企業(yè)宣傳工作的重要性體現(xiàn)在：

1、宣傳工作是企業(yè)文化競(jìng)爭(zhēng)的核心

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的新形勢(shì)下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)、收益的競(jìng)爭(zhēng)，更多的轉(zhuǎn)向于企業(yè)人才與企業(yè)文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。宣傳工作是企業(yè)文化的重要核心部分，在對(duì)員工起著正確輿論導(dǎo)向作用的同時(shí)，傳播著企業(yè)的價(jià)值理念、企業(yè)的道德規(guī)范、企業(yè)的人文精神、企業(yè)的社會(huì)觀，是企業(yè)文化的直接表現(xiàn)形式，在企業(yè)文化競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著核心的作用。

2、宣傳工作能夠促進(jìn)企業(yè)隊(duì)伍建設(shè)

企業(yè)的宣傳工作能夠培養(yǎng)員工的凝聚力和向心力，同時(shí)能促進(jìn)員工進(jìn)行學(xué)習(xí)活動(dòng)，培養(yǎng)員工的上進(jìn)心，吸引外界人才的加入，增強(qiáng)企業(yè)隊(duì)伍建設(shè)。此外，由于企業(yè)的宣傳工作是充分利用各種媒體報(bào)道傳播先進(jìn)事跡，能夠營造一個(gè)正面良好的企業(yè)氛圍，使得員工油然產(chǎn)生一種職業(yè)的成就感，從而更加積極有效的工作。

3、宣傳工作有助于樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象是企業(yè)立足的根本，已經(jīng)列入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)程之中。縱觀各大知名企業(yè)，都有比較正面良好的企業(yè)形象。而企業(yè)形象又是與企業(yè)的宣傳工作分不開的。如我國部分電力企業(yè)免費(fèi)提供偏遠(yuǎn)山區(qū)的電力設(shè)施，興建希望小學(xué)，都在各大媒體的報(bào)道下無形地宣傳了該企業(yè)的正面形象，正確有效地與社會(huì)、政府之間進(jìn)行溝通。

二、基層電力企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀

基層的電力企業(yè)宣傳工作，關(guān)系到整個(gè)企業(yè)的企業(yè)形象和發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)該提到議事日程之上。縱觀基層電力企業(yè)的宣傳工作主要任務(wù)，主要是調(diào)動(dòng)群眾的積極性，貫徹上級(jí)的方針政策，開展精神文明建設(shè)，保持企業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。但是，基層電力企業(yè)的宣傳工作在這些方面都尚不完善，還有許多可提升的空間。

1、缺乏宣傳工作的專職人員

目前，基層電力企業(yè)的宣傳工作人員一般都是兼職人員，平時(shí)有自己的本職工作，宣傳只是附加的臨時(shí)工作，也不做到績效考核的范圍中。缺乏宣傳工作的專職人員是基層電力企業(yè)普遍存在的問題。電力企業(yè)基層的宣傳工作主要是以圖像、文字等形式記錄基層工作人員的生活和工作，進(jìn)行精神文明建設(shè)。但是這些兼職人員一因不是本職工作，二因在這方面不擅長，沒有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，往往報(bào)道的水平欠佳，攝像和寫作都粗糙不堪，大大降低了宣傳的效果。

2、宣傳理念認(rèn)識(shí)不足

宣傳理念認(rèn)識(shí)不足在員工內(nèi)部有幾個(gè)層面。一是兼職的宣傳工作人員，認(rèn)為宣傳工作可有可無，并且是上級(jí)部門的事，與基層沒什么太大的關(guān)系。二是基層主管，也認(rèn)為宣傳工作的意義并不大，并且沒有把宣傳人員納入到績效考核的范圍中，即使迫于形勢(shì)，做到了考核的形式，卻沒有實(shí)際開展。三是部門主管，通常認(rèn)為企業(yè)的效益才是最重要的，生產(chǎn)工作比宣傳工作要重要得多，必須要分別對(duì)待，并且認(rèn)為基層的宣傳工作只是一種調(diào)劑，沒什么意義。宣傳理念的認(rèn)識(shí)不足，最終導(dǎo)致了宣傳工作不能有效地開展，受到多方束縛，其中包括經(jīng)費(fèi)方面不足的問題。比如宣傳設(shè)施不完善，電腦配置缺乏，報(bào)紙等少發(fā)到基層，減少了基層員工接受宣傳的途徑；比如不會(huì)對(duì)宣傳人員進(jìn)行專門的培訓(xùn)，即使開展了培訓(xùn)，培訓(xùn)人員因沒有績效考核也不放在心上；比如由于經(jīng)費(fèi)缺乏，宣傳人員無像素好的相機(jī)等基本設(shè)備。諸如以上等等現(xiàn)狀，導(dǎo)致了宣傳工作難以展開，并且收效甚微。

三、新形勢(shì)下開展基層電力企業(yè)宣傳工作的合理性建議

電力企業(yè)的宣傳工作因循守舊，消息的來源短缺、宣傳的關(guān)注度低已經(jīng)完全不能適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，必須有所創(chuàng)新。根據(jù)近年來的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和筆者的體會(huì)，認(rèn)為在新形勢(shì)下開展基層電力企業(yè)的宣傳工作應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：

1、強(qiáng)化宣傳理念

由于基層員工工作比較辛苦，對(duì)一些新聞宣傳工作認(rèn)識(shí)不足，上下級(jí)溝通阻塞，久而久之，會(huì)影響企業(yè)的和諧穩(wěn)定。應(yīng)該建立一個(gè)長效的宣傳體制，從軟到硬，從虛變實(shí)，像抓業(yè)務(wù)指標(biāo)一樣，建立一整套科學(xué)的、合理的、規(guī)范的獎(jiǎng)懲機(jī)制，將指標(biāo)量化，任務(wù)分解落實(shí)到個(gè)人或者班組，嚴(yán)格員工與干部責(zé)任制，要求領(lǐng)導(dǎo)要與員工同等的待遇。落實(shí)考核機(jī)制，與年終評(píng)選掛鉤，將物質(zhì)激勵(lì)和精神激勵(lì)結(jié)合起來，從而真正調(diào)動(dòng)起基層員工的積極性。

2、提高宣傳人員寫作水平

據(jù)說某一所中學(xué)招聘語文教師時(shí)，許多高學(xué)歷的應(yīng)聘者，都在第一關(guān)的寫作上栽了跟頭，致使該所中學(xué)把寫作能力列在了招聘需求上。在這一點(diǎn)上基層電力企業(yè)的宣傳工作人員也應(yīng)當(dāng)引起重視，很多基層的宣傳人員寫作水平不高，寫出的文章語句不通，難以拿來宣傳群眾。宣傳人員除了要具備一定的專業(yè)素質(zhì)外，也應(yīng)當(dāng)有一定水平的寫作能力，“文武兼修”，才能取得一個(gè)很好的宣傳效果。

3、注重探索和創(chuàng)新

基層里不少埋頭苦干的員工，但也有勇于探索創(chuàng)新的員工，還有一些甘愿孺子牛的默默人士。在最近幾年里，在感動(dòng)客戶的員工評(píng)選中，很多都是基層員工。而評(píng)選方式，就是通過宣傳工作，由報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投選票的。因?yàn)榛鶎訂T工的生活更貼近群眾，貼近實(shí)際，貼近生活。這就要求基層的宣傳工作人員充分利用各種新聞媒體進(jìn)行如實(shí)報(bào)道，以便讓群眾更加地了解。許多先進(jìn)人物、先選事例，能夠弘揚(yáng)企業(yè)文化、發(fā)展企業(yè)精神，帶動(dòng)群眾的積極性。

另外，宣傳工作不僅要將決策者的意念傳達(dá)給員工，還應(yīng)創(chuàng)新性地逆向循環(huán)，將員工的工作特色，思想動(dòng)態(tài)等反饋給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，形成一個(gè)良性的溝通循環(huán)。將領(lǐng)導(dǎo)者的決策傳遞至企業(yè)內(nèi)部，能夠統(tǒng)一思想、凝聚力量，而將員工的動(dòng)態(tài)信息反饋給決策者，能夠及時(shí)指導(dǎo)工作和糾正錯(cuò)誤。另外，宣傳工作不僅是培育員工的向心力，面向員工的傳播行為，同時(shí)也是整個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)況、企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)等信息的共享。對(duì)宣傳工作正確有效的創(chuàng)新，能大大地提升宣傳工作的最終效果，從而促進(jìn)整個(gè)企業(yè)的可持續(xù)進(jìn)步。

4、開展宣傳策劃

策劃一直是一個(gè)比較高端的詞匯，電力企業(yè)的宣傳加強(qiáng)策劃工作，是新形勢(shì)下基層電力企業(yè)走向成熟的標(biāo)志。宣傳策劃是指優(yōu)化組合多種新聞媒體，綜合運(yùn)用多種公關(guān)手段，進(jìn)行樹立企業(yè)形象的過程。基層電力企業(yè)的宣傳策劃應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

首先，加強(qiáng)基層電力企業(yè)宣傳工作的時(shí)效性。電力企業(yè)的宣傳工作與新聞傳播性質(zhì)相同，及時(shí)地把握宣傳報(bào)道的時(shí)機(jī)，能夠收到比較好的宣傳效應(yīng)。因?yàn)榈谝粫r(shí)間的報(bào)道往往收效最大，影響范圍最廣。但時(shí)效性是與適宜性相生相關(guān)的，在追求時(shí)效的同時(shí)要注意時(shí)間、地點(diǎn)的適宜。其次，增加電力企業(yè)的深度報(bào)道。深度報(bào)道是指對(duì)某一新聞事件進(jìn)行挖掘、探索，從深層次對(duì)該事件進(jìn)行分析和跟蹤，從而傳達(dá)一種正確的思想方向。電力企業(yè)的深度報(bào)道應(yīng)注意報(bào)道內(nèi)容的多樣性和可讀性，加強(qiáng)思想性和輿論導(dǎo)向的正確性。再次，適當(dāng)增加電力企業(yè)的軟新聞。硬新聞往往死板、呆花，容易讓人產(chǎn)生反感，不易于宣傳，過于形式化。而軟新聞一般比較能感染人，能起到正確的指導(dǎo)作用。

四、結(jié)束語

電力企業(yè)的宣傳工作對(duì)樹立電力企業(yè)的企業(yè)形象有著至關(guān)重要的作用，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該予以高度重視，并且形成一個(gè)良好的輿論環(huán)境，利用有效的宣傳策劃凝聚企業(yè)的向心力和上進(jìn)心，促進(jìn)企業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。只有強(qiáng)化宣傳理念，提高宣傳人員寫作水平，注重探索和創(chuàng)新，合理開展宣傳策劃，充分利用新聞媒體，及時(shí)宣傳典型事例和先進(jìn)人物，對(duì)基層員工的生活和細(xì)節(jié)進(jìn)行深入挖掘，徹底地改變基層電力企業(yè)消息閉塞、宣傳關(guān)注度不高、人員素質(zhì)不高的局面，展示良好的基層電力企業(yè)形象，促進(jìn)基層電力企業(yè)和諧穩(wěn)定可持續(xù)性發(fā)展。

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第5篇

【Abstract】Enterprise publicity is an important part of enterprise strategy.It is not only an important way to educate and motivate workers， but also a necessary means to show enterprise style and establish enterprise image.This article intends to analyze this proposition from three aspects.

【P鍵詞】新形勢(shì)；企業(yè)內(nèi)外宣傳；企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

【Keywords】new situation； internal and external publicity； enterprise development strategy

【中圖分類號(hào)】D64 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）06-0129-02

1 引言

企業(yè)宣傳是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，既是一種激勵(lì)、引導(dǎo)、教育職工的重要方式，也是一種樹立企業(yè)形象、展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采的必要手段。企業(yè)宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)黨政中心工作，堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針，開辟新通道，探索新方法，以正確的輿論引導(dǎo)和激勵(lì)廣大干部職工，凝聚企業(yè)正能量，為企業(yè)安全生產(chǎn)經(jīng)營工作的穩(wěn)步發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證、輿論支持、精神動(dòng)力和文化支撐。如今，時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，企業(yè)宣傳也發(fā)生了日新月異的變化。那么，在當(dāng)前新形勢(shì)下，作為一名新聞工作者如何應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)、抓住新機(jī)遇，做好企業(yè)的內(nèi)外宣傳就是一個(gè)值得討論的問題，本文擬從以下三個(gè)方面對(duì)這個(gè)命題進(jìn)行剖析。

2 明確企業(yè)新聞工作者的身份，對(duì)內(nèi)做好思想政治工作，對(duì)外做好企業(yè)形象宣傳

企業(yè)新聞工作者從一般意義說是新聞工作者，但又不同于社會(huì)媒體類的、純粹的新聞工作者，是企業(yè)政工干部，其工作主要是利用新聞宣傳開展對(duì)職工的思想政治教育工作。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯勆显赋觯骸皻v史和現(xiàn)實(shí)都告訴我們，輿論的力量絕不能小覷。輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨和人民之禍。好的輿論可以成為發(fā)展的推進(jìn)器、民意的晴雨表、社會(huì)的黏合劑、道德的風(fēng)向標(biāo)，不好的輿論可以成為民眾的迷魂湯、社會(huì)的分離器、殺人的軟刀子、動(dòng)亂的催化劑。”所以，企業(yè)新聞工作者應(yīng)當(dāng)明確自身的思想政治職責(zé)不單是抓好新聞業(yè)務(wù)工作，更應(yīng)該結(jié)合企業(yè)實(shí)際，做好職工的思想政治工作。一直以來，一公司堅(jiān)持利用公司網(wǎng)絡(luò)、展板等多種形式及時(shí)有效地傳達(dá)上級(jí)精神，達(dá)到了多角度、全方位、深層次的宣傳效果，在職工中起到了積極影響。今年結(jié)合“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育，在公司網(wǎng)站上開辟了“兩學(xué)一做”專欄，專門推送學(xué)習(xí)方案、學(xué)習(xí)材料、簡(jiǎn)報(bào)等內(nèi)容。

企業(yè)需要依托社會(huì)大眾媒體和傳播渠道把自身的優(yōu)勢(shì)、品牌、亮點(diǎn)等進(jìn)行展示。這就要求企業(yè)新聞工作者要有新聞敏感，要敏于捕捉蘊(yùn)藏在事件表面、豐富而有意義的新聞?lì)}材。根據(jù)這一兩年實(shí)際情況，一公司重點(diǎn)挖掘自身特點(diǎn)，對(duì)公司工作的亮點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。一公司作為儲(chǔ)運(yùn)油品為主的港口單位，是重點(diǎn)防污染企業(yè)。2016年一公司在《中國能源報(bào)》、《秦皇島日?qǐng)?bào)》等多家媒體上刊登了《秦皇島港一公司推進(jìn)綠色環(huán)保工作》，重點(diǎn)宣傳了公司在衛(wèi)生環(huán)保方面的作為。

3 企業(yè)新聞工作者要擺正立場(chǎng)，做到三個(gè)“不動(dòng)搖”

3.1 堅(jiān)持正確導(dǎo)向不動(dòng)搖

宣傳工作的思想性、政治性、導(dǎo)向性很強(qiáng)，企業(yè)宣傳工作要宣傳黨的主張、傳播新聞信息、交流經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、表揚(yáng)先進(jìn)典型，這些是為滿足職工的要求，是為職工服務(wù)，也就是對(duì)職工進(jìn)行指導(dǎo)。為此一公司堅(jiān)持利用輿論來引導(dǎo)職工，將集團(tuán)公司的主張、精神傳達(dá)到一線，讓廣大職工在第一時(shí)間了解集團(tuán)發(fā)展大局和未來努力方向。

3.2 堅(jiān)持職工立場(chǎng)不動(dòng)搖

作為企業(yè)新聞工作者，要善于從職工的日常生產(chǎn)生活中汲取主題題材、思想激情，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)職工，記錄職工的生動(dòng)故事，展現(xiàn)職工的博大情懷，弘揚(yáng)職工的可貴精神。一公司結(jié)合“兩學(xué)一做”教育學(xué)習(xí)，挖掘公司內(nèi)部基層職工的先進(jìn)事跡，長期照顧生病同事的熱心李師傅、不怕苦累的復(fù)轉(zhuǎn)軍人小任、踏實(shí)肯干不怕苦累的陽光大男孩小靖、身懷絕技為工友修理自行車的戈師傅都是我們身邊的“小人物”，但他們的精神有力地帶動(dòng)著身邊人，進(jìn)而感染了整個(gè)公司，這些都是我們?cè)谧珜戂`行理念時(shí)著重下筆的地方。尤其在“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育的大背景下，我們更要做好深入細(xì)致的宣傳工作，深挖身邊素材。

3.3 堅(jiān)持全面創(chuàng)新不動(dòng)搖

創(chuàng)新是新聞工作的靈魂，是做好新形勢(shì)下新聞宣傳工作的力量源泉。企業(yè)宣傳部門直接面對(duì)廣大職工，針對(duì)性非常強(qiáng)，必須從企業(yè)工作實(shí)際和職工關(guān)心出發(fā)，體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富有創(chuàng)造性。一公司針對(duì)公司實(shí)際情況，開展了一系列人物宣傳。通過到一線崗位采訪和調(diào)研，發(fā)掘了一批閃光的普通職工。如堅(jiān)持在維修一線的，永遠(yuǎn)沖在前的罐區(qū)隊(duì)副隊(duì)長馬學(xué)軍。作為維修副隊(duì)長，他不僅身先士卒，而且創(chuàng)新維修方法手段。作為丈夫和父親，他常年照顧患病妻子和年幼的女兒。

4 企業(yè)新聞工作者要發(fā)揮特長，做好新形勢(shì)下的內(nèi)外宣傳工作

4.1 結(jié)合實(shí)際，做好政策宣傳工作

作為企業(yè)新聞工作者，一項(xiàng)重要的任務(wù)就是宣傳黨的路線方針政策。想要把黨的路線方針政策貫徹到生產(chǎn)一線，就要選擇好切入點(diǎn)和突破口，選取貼近公司生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)際、職工比較關(guān)注的方面和相關(guān)問題，通過靈活生動(dòng)、通俗易懂的形式，做好宣傳解讀工作。為此，一公司特別在公司網(wǎng)站上開設(shè)“企務(wù)公開”專欄，宣傳解讀事關(guān)公司職工切身利益的重大問題。對(duì)集團(tuán)下發(fā)的重要文件進(jìn)行剖析，從職工的角度去看，用職工的話語去解讀，通俗易懂，做到讓每一位職工能看清楚、聽明白。

4.2 深入基層，傾聽職工心里話

企業(yè)新聞工作者到基層調(diào)研采訪，要學(xué)會(huì)與一線職工交朋友，了解他們的心思想法，發(fā)現(xiàn)他們的困擾煩憂，帶回他們的訴求需要。一公司每年都組織通訊報(bào)道員培訓(xùn)班，邀請(qǐng)專業(yè)新聞老師來公司講課。這項(xiàng)活動(dòng)，不僅能夠提升公司整體新聞宣傳的水平，而且來自公司各個(gè)崗位的兼職通訊員齊聚一堂，針對(duì)怎樣捕捉有價(jià)值的新聞、如何提高通訊員隊(duì)伍的整體素質(zhì)、如何保障信息渠道暢通等問題暢所欲言，為公司通訊報(bào)道工作落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”打下了基礎(chǔ)。

4.3 盡職履責(zé)，擔(dān)當(dāng)維重任

企業(yè)新聞工作者結(jié)合企業(yè)方方面面面臨的問題，客觀地分析實(shí)際，勇敢地面對(duì)問題，正確地引導(dǎo)輿論，把廣大職工關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題問清楚、說明白，實(shí)際上就是為維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定盡職履責(zé)。今年，公司面臨生產(chǎn)困境，職工都非常關(guān)心這種情況是否會(huì)給自己的工作生活及切身利益帶來影響，針對(duì)這些擔(dān)憂，我們都盡量利用公司網(wǎng)站等做好相關(guān)政策的解釋說明工作，安撫職工情緒，配合上級(jí)做好相關(guān)工作。

4.4 關(guān)注媒體，避免丑化企業(yè)形象

隨著時(shí)代進(jìn)步，科技的發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞宣傳已經(jīng)成為常態(tài)。但是網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、擴(kuò)散面廣，一些可能有損企業(yè)形象的言論會(huì)借由互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大肆傳播。面對(duì)這種情況，企業(yè)新聞工作人員必須高度重視并密切關(guān)注，磨煉應(yīng)對(duì)的技巧與方法，采取各種有效手段加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控，主動(dòng)做好網(wǎng)絡(luò)新聞的正面報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)輿情處置工作，將不良新聞的影響限制在最小范圍、最低限度。為此一公司制定了專門的制度規(guī)范信息報(bào)送工作，每次信息的時(shí)候我們都多次查驗(yàn)其中的信息，力求做到無誤，在信息形成后還會(huì)專門找部門及公司領(lǐng)導(dǎo)審核后方可上報(bào)。在做好內(nèi)部信息審核的基礎(chǔ)上，我們還時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體上關(guān)于我們企業(yè)的新聞信息，及時(shí)掌控并反饋負(fù)面信息，消除不良的影響。

第6篇

一、企業(yè)宣傳思想工作者應(yīng)具備使命意識(shí)和責(zé)任感

當(dāng)前，各行各業(yè)正處于轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的關(guān)鍵階段，各級(jí)宣傳思想工作面臨著新的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，宣傳思想工作者責(zé)任重大，使命光榮。我們要清醒看到，與新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求相比，當(dāng)前的宣傳思想工作存在不協(xié)調(diào)、不平衡、不適應(yīng)的問題。能否摒棄和扭轉(zhuǎn)多年來企業(yè)形成的渙散風(fēng)氣文化，清除長期以來企業(yè)管理痼疾，這是對(duì)宣傳思想戰(zhàn)線工作者賦予的光榮職責(zé)。

企業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的大趨勢(shì)、大環(huán)境，要求全體宣傳思想工作者樹立更強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)、奮發(fā)精神，以更高的責(zé)任心、緊迫感，自覺融入，主動(dòng)介入，準(zhǔn)確切入，為重塑企業(yè)形象，為企業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)環(huán)境。要積極構(gòu)建、打造吸引力、感染力、影響力強(qiáng)的輿論宣傳主陣地，建立和完善一套既符合企業(yè)自身特色，又具有與大企業(yè)匹配的宣傳思想工作體系。為此，要不斷增強(qiáng)圍繞中心、服務(wù)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)跨越的能力，不斷提升正確把握輿論導(dǎo)向的能力，不斷提高宣傳融匯理念、激濁揚(yáng)清、啟迪智慧、溫暖心靈的能力，不斷拓展宣傳工作以情感人、以理服人的能力，全力培育具有企業(yè)風(fēng)范的思想精神領(lǐng)地，加快建設(shè)適應(yīng)轉(zhuǎn)型跨越新形勢(shì)、有利于推動(dòng)經(jīng)營管理升級(jí)，涵育企業(yè)文化大繁榮、大發(fā)展的輿論氛圍。

二、宣傳思想工作要圍繞中心、抓好落實(shí)

各級(jí)宣傳思想工作者要自覺把思想行動(dòng)置于企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的工作當(dāng)中，與企業(yè)同頻共振，合力合拍，大力宣傳各單位堅(jiān)持改革創(chuàng)新，做大做強(qiáng)，積極履行社會(huì)責(zé)任，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提供能源保障的奉獻(xiàn)精神；大力宣傳以人為本、安全發(fā)展、科學(xué)發(fā)展的有益做法；大力宣傳創(chuàng)新管理方式；大力宣傳職工中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型、先進(jìn)群體，樹立企業(yè)好形象、好風(fēng)貌。同時(shí)，積極解讀正處于轉(zhuǎn)型期的煤炭生產(chǎn)企業(yè)的各種新情況、新變化，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展鼓勁造勢(shì)。

一是企業(yè)統(tǒng)一品牌形象的塑造。要引深企業(yè)的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)，對(duì)外統(tǒng)一形象標(biāo)志，建立統(tǒng)一的文化標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)“企業(yè)一家親、上下一盤棋”。二是要加快企業(yè)多媒體平臺(tái)的建設(shè)。包括企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)電視網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)平臺(tái)及各級(jí)網(wǎng)絡(luò)的分級(jí)統(tǒng)一管理和網(wǎng)站內(nèi)容的擴(kuò)容工程。三是要推進(jìn)安全文化建設(shè)工程。煤炭企業(yè)要以煤炭生產(chǎn)安全文化為重點(diǎn)，逐步以新穎的形式，例如動(dòng)漫、微電影等，出版編制安全生產(chǎn)文化的系列宣傳、培訓(xùn)的片子和教材。四是要加快網(wǎng)絡(luò)合規(guī)性管理工程。企業(yè)的紀(jì)委、宣傳部、新聞中心、信息等部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)，要全面推行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)合規(guī)性管理工程，筑牢網(wǎng)絡(luò)信息安全，防止企業(yè)信息泄密。五是要加快推進(jìn)學(xué)習(xí)型企業(yè)建設(shè)。編寫完善學(xué)習(xí)型企業(yè)實(shí)施細(xì)則草案，要把學(xué)習(xí)型企業(yè)建設(shè)量化細(xì)化，要把干部職工的教育培訓(xùn)、專業(yè)職稱的評(píng)定和聘任、績效考核、薪酬待遇掛鉤融合，確保學(xué)習(xí)型企業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)、各項(xiàng)要求真正外化為考量指標(biāo)，內(nèi)化為員工的生存習(xí)慣。

三、加強(qiáng)宣傳思想隊(duì)伍建設(shè)，營造開拓創(chuàng)新濃厚氛圍

要圍繞中心、突出轉(zhuǎn)型。深刻牢記有作為才能有地位，有作為才能有權(quán)威。要按照調(diào)查研究精深、抓傾向性問題精準(zhǔn)、運(yùn)用新興媒體精確、文字功力精到的要求，繼續(xù)抓好新聞宣傳人員能力素質(zhì)建設(shè)。當(dāng)前，特別要在三個(gè)方面下功夫：一是在深入研究受眾心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣上下功夫，努力滿足干部員工多層次、多樣化、多方面的信息、文字需求，使輿論引導(dǎo)工作可親可信、深入人心。二是在改進(jìn)文風(fēng)上下功夫，努力避免政策宣傳文件化、工作報(bào)道概念化、會(huì)議報(bào)道程式化、典型報(bào)道臉譜化的現(xiàn)象，多用群眾鮮活的語言，多用員工身邊的事例，多用群眾喜聞樂見的形式，引導(dǎo)、感染受眾，提供正確導(dǎo)向。三是在強(qiáng)化輿論監(jiān)督上下功夫。對(duì)影響和制約企業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的傾向性問題，對(duì)重塑企業(yè)形象產(chǎn)生負(fù)面影響的各類現(xiàn)象，要旗幟鮮明，敢于下筆，勇于監(jiān)督，要掌握好度，逐步增加批評(píng)性報(bào)道的分量。全省自上而下的紀(jì)律作風(fēng)整頓正穩(wěn)步推進(jìn)，企業(yè)的新聞宣傳體系和隊(duì)伍建設(shè)展示什么樣的形象，帶出什么樣的團(tuán)隊(duì)作風(fēng)，面臨著新的機(jī)遇，也面臨著一個(gè)加強(qiáng)自身建設(shè)的新契機(jī)。各級(jí)要通過持之以恒的努力，培育這支隊(duì)伍尊崇榮譽(yù)的團(tuán)隊(duì)精神、令行禁止的紀(jì)律觀念和吃苦耐勞的優(yōu)良作風(fēng)，鍛造活力蓬勃有朝氣，服務(wù)轉(zhuǎn)型有勁氣，立言立行有銳氣，拒絕平庸有正氣的，特別能戰(zhàn)斗的新聞宣傳隊(duì)伍，為營造企業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的文化凝聚力、思想向心力奮力耕耘，提升企業(yè)社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力！

四、提高宣傳思想工作的質(zhì)量

一要繼續(xù)以服務(wù)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展為己任，堅(jiān)持“服務(wù)企業(yè)發(fā)展，凝練先進(jìn)文化，提升軟硬實(shí)力，鍛塑一流品牌”的宗旨，帶著感情和使命去寫作、宣傳、報(bào)道和服務(wù)，為轉(zhuǎn)型跨越助勢(shì)、助威，為職工群眾的切身利益大聲疾呼。將堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，進(jìn)一步提升宣傳工作的針對(duì)性、權(quán)威性、公信力和影響力。

第7篇

一、新媒體的主要特征

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有“傳播速度快、覆蓋面廣、即時(shí)互動(dòng)、靈活多樣”等突出特點(diǎn)。

（一）技術(shù)優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)的宣傳思想工作主要依靠報(bào)刊學(xué)習(xí)、文件傳達(dá)、會(huì)議部署、座談?wù)勗挼确绞竭M(jìn)行，當(dāng)前已經(jīng)越來越難滿足現(xiàn)實(shí)工作需要，而新媒體所依托的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、多媒體等先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，無疑為做好宣傳思想工作帶來了新的動(dòng)力。為此，需要適應(yīng)新形勢(shì)，開辟宣傳思想工作的新陣地，使宣傳思想工作與時(shí)俱進(jìn)。

（二）溝通優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)宣傳思想工作主要采取“單向說教、普遍灌輸”的舊模式，當(dāng)前已經(jīng)越來越難對(duì)員工特別是年輕員工發(fā)揮有效作用，而新媒體在溝通中具備“即時(shí)互動(dòng)、靈活多樣”的特點(diǎn)，無疑為做好宣傳思想工作提供了新的機(jī)遇。為此，需要針對(duì)新情況，打通與員工思想交流的新渠道，實(shí)現(xiàn)溝通內(nèi)容的最佳傳導(dǎo)。

（三）傳播優(yōu)勢(shì)

新媒體最突出的傳播特點(diǎn)是“速度快、覆蓋廣”，由此給宣傳思想工作帶來的主要難題，就是當(dāng)員工隊(duì)伍中存在負(fù)能量，以及企業(yè)出現(xiàn)負(fù)面信息的時(shí)候，將會(huì)給保持隊(duì)伍穩(wěn)定和維護(hù)企業(yè)形象造成極大沖擊。但任何問題都有兩面性，只要能最大限度地減少負(fù)能量和負(fù)面信息的發(fā)生，并借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)企業(yè)品牌和文化建設(shè)，增進(jìn)隊(duì)伍正能量、打造企業(yè)新形象，同樣也會(huì)收到良好成效。

二、運(yùn)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)宣傳思想工作需要注意的問題

新媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，給新形勢(shì)下的企業(yè)宣傳思想工作帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何利用新媒體載體提升企業(yè)宣傳思想工作的時(shí)效性和實(shí)用性，還需注意以下問題：

（一）堅(jiān)持辯證地認(rèn)識(shí)新媒體

辯證地認(rèn)識(shí)新媒體對(duì)企業(yè)宣傳思想工作的影響，既要考慮有利因素，也要考慮不利因素。由于新媒體的開放性，各種不良信息也會(huì)在各類媒體上傳播，對(duì)員工的思想產(chǎn)生消極的或負(fù)面的影響。企業(yè)必須重視新媒體、善于運(yùn)用新媒體，把新媒體作為行程思想教育的新陣地，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，有效激發(fā)廣大員工與企業(yè)同頻共振的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

（二）堅(jiān)持創(chuàng)新地使用新媒體

運(yùn)用新媒體開展宣傳思想工作就要正確處理繼承和創(chuàng)新的關(guān)系，既要善于運(yùn)用新媒體，又要注重繼承和發(fā)揚(yáng)長期以來形成的宣傳思想工作方面的好制度、好機(jī)制和好做法。任何媒體都無法取代面對(duì)面的直接交流，在使用新媒體同時(shí)，不要忽視傳統(tǒng)的“”制度、談心談話制度、領(lǐng)導(dǎo)干部聯(lián)系基層等制度。在新媒體發(fā)展的新形勢(shì)下，企業(yè)宣傳思想工作只有將二者有機(jī)結(jié)合起來，與時(shí)俱進(jìn)，不懈探索，不斷豐富工作內(nèi)容、改進(jìn)工作方法、創(chuàng)新工作形式，才能不斷增強(qiáng)企業(yè)宣傳思想工作的大生命力。

（三）堅(jiān)持以人為本重實(shí)效

改進(jìn)和完善企業(yè)宣傳思想工作方式方法的最終目的是為了提高凝心聚力謀發(fā)展的實(shí)效性。宣傳思想工作最根本還是要以人為本，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近員工群眾的原則，從企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)際出發(fā)，從解決員工實(shí)際困難、實(shí)際問題入手，增強(qiáng)宣傳思想工作的實(shí)效性。

三、新形勢(shì)下運(yùn)用新媒體開展企業(yè)宣傳思想工作的思考

新形勢(shì)下，企業(yè)政工人員需要積極拓寬思路、深入實(shí)踐，努力搭建新媒體平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)宣傳思想工作取得新成效。

（一）深入開展“廣互動(dòng)”，征詢意見接地氣

在新媒體技術(shù)所形成的大環(huán)境下，企業(yè)宣傳思想工作領(lǐng)域的政工人員和受眾群體在信息獲取與傳播上處于平等地位，使傳播信息渠道由單向變?yōu)殡p向、多向。

企業(yè)可充分利用新媒體所具有的這種廣泛互動(dòng)特點(diǎn)，開辟電子郵箱征集意見箱，讓廣大員工以更便捷的途徑曬出心中的疑問和關(guān)心的話題，通過利用新媒體技術(shù)，建立起暢通的網(wǎng)絡(luò)信息反饋和輿情反映渠道，利用企業(yè)管理者傾聽員工心聲，從而更好地為化解企業(yè)員工的思想問題和實(shí)際問題。

（二）充分發(fā)揮“個(gè)性化”，開展活動(dòng)有活力

從企業(yè)宣傳思想工作的對(duì)象來看，80后、90后青年員工已逐漸成為企業(yè)的主力軍，他們是伴隨著改革開放、伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛而成長的一代，具有獨(dú)立、平等、個(gè)性、自我、參與的心理特征。如果不注重研究他們的特點(diǎn)，僅利用傳統(tǒng)的宣傳思想教育，很難取得很好的效果。而利用新媒體方式，使宣傳的內(nèi)容、形式、方法和手段更貼近他們的特點(diǎn)。

企業(yè)可通過建立手機(jī)微信群組，開展讀書微感想、攝影微分享等主題活動(dòng)，努力使宣傳思想工作和活動(dòng)覆蓋到員工“工作圈”和“生活圈”，不僅豐富員工的業(yè)余文化生活，而且進(jìn)一步提升員工的凝聚力和向心力。

（三）努力增強(qiáng)“親和力”，生產(chǎn)經(jīng)營增動(dòng)力

傳統(tǒng)的宣傳思想工作嚴(yán)肅有余、活潑不足，而新媒體平臺(tái)則不同，具有與生俱來的“草根性”，將這種“草根性”應(yīng)用到企業(yè)宣傳思想工作中，有利于形成企業(yè)宣傳思想工作的親和力，使思想政治工作與員工更親近、更貼切，效果也就更顯著。

第8篇

關(guān)鍵詞：交通運(yùn)輸行業(yè)；新聞宣傳；難點(diǎn)熱點(diǎn)；措施

當(dāng)前，積極實(shí)施交通大部制改革，努力構(gòu)建現(xiàn)代交通綜合運(yùn)輸體系，全力策應(yīng)國家沿海大開發(fā)戰(zhàn)略的新形勢(shì)下，我們要以創(chuàng)新為動(dòng)力，努力開拓交通運(yùn)輸行業(yè)對(duì)外宣傳工作新局面，這是我們交通系統(tǒng)思想政治工作者必須思考的一個(gè)課題，也正是本文的命題所在。筆者擬結(jié)合交通運(yùn)輸行業(yè)實(shí)際，就如何做好新時(shí)期對(duì)外宣傳工作談點(diǎn)淺見。

1 充分認(rèn)識(shí)對(duì)外宣傳工作的戰(zhàn)略意義

交通對(duì)外宣傳工作是交通事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是新形勢(shì)下牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和交通事業(yè)發(fā)展大局不可或缺的一項(xiàng)重要工作。因此，我們要充分認(rèn)識(shí)新時(shí)期交通運(yùn)輸行業(yè)對(duì)外宣傳工作戰(zhàn)略意義，切實(shí)增強(qiáng)做好交通運(yùn)輸行業(yè)對(duì)外宣傳工作的責(zé)任感和使命感。

（1）交通運(yùn)輸行業(yè)對(duì)外宣傳工作是提升交通文化軟實(shí)力的迫切需要。總書記在黨的十七大報(bào)告中指出：“要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化方向，興起社會(huì)主義文化建設(shè)的新，激發(fā)全民文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實(shí)力……”。在全國交通行業(yè)精神文明建設(shè)工作會(huì)議上，李盛霖部長在講話中提出“加強(qiáng)交通文化建設(shè)，努力增強(qiáng)行業(yè)軟實(shí)力”。而作為交通行業(yè)文化軟實(shí)力是國家文化軟實(shí)力一個(gè)不可或缺的組成部分。實(shí)踐證明，對(duì)外宣傳能直接反映行業(yè)文化、行業(yè)風(fēng)采和行業(yè)形象，是提升交通行業(yè)文化軟實(shí)力的一個(gè)重要舉措。這就要求我們必須把交通運(yùn)輸行業(yè)對(duì)外宣傳工作放在十分突出的位置上，不斷擴(kuò)大交通系統(tǒng)在社會(huì)上的影響力和美譽(yù)度，從而不斷提升交通行業(yè)文化軟實(shí)力，增強(qiáng)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）交通運(yùn)輸行業(yè)對(duì)外宣傳工作是推進(jìn)思想政治工作的有效載體。對(duì)外宣傳工作是思想政治工作的一個(gè)重要組成部分和有效載體，也是我們黨的政治優(yōu)勢(shì)和精神動(dòng)力。目前，交通事業(yè)面臨著加快發(fā)展、科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展的重要使命，對(duì)外宣傳工作搞好了，就可以對(duì)內(nèi)鼓舞人心，集聚調(diào)動(dòng)和激活各種積極因素；對(duì)外可提高交通運(yùn)輸行業(yè)的知名度和影響力。因此，我們?cè)谌蚪?jīng)濟(jì)初步復(fù)蘇、國內(nèi)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大干快上的新形勢(shì)下，作為黨的思想政治工作者必須切實(shí)抓好交通運(yùn)輸行業(yè)對(duì)外宣傳工作，為交通事業(yè)新一輪大發(fā)展提供輿論氛圍和精神動(dòng)力。

（3）交通運(yùn)輸行業(yè)對(duì)外宣傳工作是架設(shè)交通與社會(huì)相互溝通的橋梁紐帶。交通系統(tǒng)由于其社會(huì)性、公益性、服務(wù)性強(qiáng)的固有屬性，相對(duì)于其他行業(yè)而言，同人民群眾的生產(chǎn)、生活聯(lián)系相對(duì)密切，社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題較多，因而對(duì)外宣傳的重要作用愈益凸顯。我們只有抓住重點(diǎn)、焦點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，切實(shí)做好交通運(yùn)輸行業(yè)對(duì)外宣傳工作，才能讓社會(huì)了解交通、理解交通、關(guān)心交通、支持交通。

2 交通運(yùn)輸行業(yè)對(duì)外宣傳存在的問題分析

近年來，交通運(yùn)輸行業(yè)對(duì)外宣傳工作取得了較好的實(shí)績，特別是一批交通交通先進(jìn)典型的宣傳，為樹立交通形象，提升交通在社會(huì)上的影響力和美譽(yù)度起到了非常重要的作用。但客觀上交通對(duì)外宣傳工作仍然有許多差強(qiáng)人意的地方，與新形勢(shì)、新目標(biāo)、新任務(wù)的要求相比，差距較大。我們認(rèn)為主要有如下“五多五少”：一是一般性稿件多，有影響的重大稿件少；二是平鋪直敘的多，注重挖掘、研究問題的稿件少；三是文字稿件多，圖片、音像稿件少；四是被動(dòng)應(yīng)付的多，主動(dòng)策劃的少；五是埋頭寫稿的多，與媒體溝通的少。

3 交通運(yùn)輸行業(yè)對(duì)外宣傳的對(duì)策思考

服務(wù)交通，宣傳交通，是交通運(yùn)輸行業(yè)對(duì)外宣傳工作的立身之本，價(jià)值所在。我們要按照“高舉旗幟，圍繞大局，服務(wù)人民，改革創(chuàng)新”“十六字”要求，創(chuàng)新理念，把握導(dǎo)向，精心策劃，努力開創(chuàng)新時(shí)期交通運(yùn)輸行業(yè)對(duì)外宣傳工作新局面。

（1）狠抓業(yè)務(wù)培訓(xùn)，建立一支過得硬的交通新聞宣傳隊(duì)伍。要搞好對(duì)外宣傳工作，必定要有一支素質(zhì)好、業(yè)務(wù)精、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的宣傳隊(duì)伍。交通系統(tǒng)要通過辦班培訓(xùn)、送出去代訓(xùn)、定向培養(yǎng)以及引進(jìn)人才等辦法，逐步建立一支懂新聞、會(huì)寫稿的對(duì)外宣傳隊(duì)伍。特別是對(duì)現(xiàn)有宣傳人才，要加大培訓(xùn)力度，不斷提高他們的新聞敏感和寫作水平。

（2）完善考核機(jī)制，激發(fā)宣傳工作者的寫稿熱情。要重視宣傳、關(guān)心宣傳、支持宣傳，要把對(duì)外宣傳工作納入思想政治工作的總體規(guī)劃中，建章立制，強(qiáng)化引導(dǎo)，督查考核。尤其要進(jìn)一步健全和完善表彰激勵(lì)機(jī)制，出臺(tái)新聞宣傳考核獎(jiǎng)勵(lì)辦法，定期開展優(yōu)秀新聞作品、宣傳先進(jìn)工作者的評(píng)選、表彰活動(dòng)。

（3）注重媒體溝通，搞好對(duì)外宣傳工作的產(chǎn)銷對(duì)接。在理念上要由過去的“只做不說，多做少說”轉(zhuǎn)向“既做又說，沒做先說”，主動(dòng)引導(dǎo)輿論。要不避“王婆賣瓜”之嫌，主動(dòng)與新聞單位搞好對(duì)接，特別是要同記者編輯建立良好的互動(dòng)關(guān)系，搞好合作。基層各單位可多送稿，多請(qǐng)記者編輯到基層指導(dǎo)，這樣才能提高用稿率。交通單位也可同有關(guān)新聞單位聯(lián)合舉辦好新聞競(jìng)賽，在平面媒體上設(shè)立交通專欄等，為交通對(duì)外宣傳提供平臺(tái)。

（4）精心策劃新聞，推出一批有重大影響的主題宣傳活動(dòng)。重大主題宣傳策劃工作是今后交通對(duì)外宣傳的一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)，我們要圍繞重點(diǎn)工程、先進(jìn)單位、典型人物多層次搞好策劃，如：組織“沿海開發(fā)”看項(xiàng)目、“政協(xié)委員談交通”、“文明交通一日行”、“重點(diǎn)工程巡禮”等活動(dòng)，邀請(qǐng)有關(guān)新聞媒體的記者參加，贏得他們理解、支持，并積極主動(dòng)的交通發(fā)展新理念，宣傳交通的新成就、新經(jīng)驗(yàn)、新人新事新風(fēng)貌。

（5）豐富宣傳載體，逐步形成立體式宣傳的強(qiáng)大聲勢(shì)。平面媒體有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和作用，要多投稿，但由于受周期、版面、時(shí)間等多方面的制約，在時(shí)效上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有網(wǎng)絡(luò)媒體來得快，在視覺上沒有電視新聞來得生動(dòng)直觀。因此，在新的形勢(shì)下，我們要?jiǎng)?chuàng)新載體，使對(duì)外宣傳工作更加多元化、立體化，交通的重大新聞要基本做到“電視有畫面，廣播有聲音，報(bào)紙有文字，網(wǎng)絡(luò)有信息”。輿論也是軟實(shí)力、對(duì)外宣傳也是生產(chǎn)力的理念已逐步成為行業(yè)的共識(shí)。因此，交通單位都要在可能的情況下添置攝像器材，這樣便于對(duì)外宣傳報(bào)道，又可保留珍貴的影像資料，甚至還可自拍一些專題片、宣傳片等。建議結(jié)合辦公自動(dòng)化，建好交通門戶網(wǎng)站，使之成為對(duì)外宣傳的一個(gè)重要窗口。

（6）整合報(bào)道資源，打好交通對(duì)外宣傳的組合拳。“部門牽頭，內(nèi)外銜接，上下聯(lián)動(dòng)，區(qū)域互動(dòng)”是整合交通對(duì)外宣傳資源的重要途徑。鼓勵(lì)并提倡跨單位合作，逐步形成并完善全市交通系統(tǒng)對(duì)外宣傳報(bào)道人員、信息、技術(shù)、設(shè)備等各類資源共享的機(jī)制，進(jìn)一步提高交通系統(tǒng)對(duì)外宣傳報(bào)道的整體戰(zhàn)斗力。從交通運(yùn)輸部到基層交通運(yùn)輸局都可定期組織骨干通訊員碰頭會(huì)，定期交流信息，并組織對(duì)區(qū)域內(nèi)重大題材的新聞線索集體采訪，從而提高交通對(duì)外宣傳報(bào)道的質(zhì)量和水平。

第9篇

品牌數(shù)量之多無可比擬

在當(dāng)前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2007年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了年度又有78個(gè)新品牌競(jìng)相殺進(jìn)。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢(shì)。其實(shí)，在年度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用比2007年有較大幅度的下降：曾位居2007年熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用排行榜第一名的櫻花年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對(duì)照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特2007年的平面廣告投放費(fèi)用僅為6．95萬元，而到年則驟升到96．48萬元，升幅高達(dá)1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強(qiáng)的意圖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢(shì)的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鳛橹鞯钠髽I(yè)，呈上升趨勢(shì)的多是以生產(chǎn)太陽能熱水器為主的企業(yè)。

年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機(jī)、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌年平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)3172．37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的15．73％，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，2007年的平面廣告投放費(fèi)用是58．5萬元，年升至245．22萬元，增幅達(dá)319．18％廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。

在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃?xì)鉄崴髌放乒?4個(gè)，而太陽能熱水器品牌則有124個(gè)，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽能熱水器都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢(shì)。

熱水器打廣告重點(diǎn)在北方

廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對(duì)要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如AO史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對(duì)在中國的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。

在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用115．51萬元，廣告57次，平均含金量為2．03萬元／次。國內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費(fèi)用為96．48萬元，共廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬元／次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。