時間：2022-05-17 21:21:15
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雖然，時不時地，也有于魁智等幾個“角兒”在春晚熒屏站成一排，聯唱一曲；雖然，京城也還有那么幾家劇場，隔三差五，上演一些傳統戲和折子戲，但是，其陣勢，其規模，其精彩，其影響，是遠遠無法與當年相比了。
原因，說復雜很復雜，說簡單也簡單。當年徽班進京興盛繁榮之時，那是什么年代？中國和世界還是什么模樣兒？億萬民眾，既無電視可看，又無廣播可聽，更談不上到影院看電影了。飯后無事呆著，不看京劇看什么？
如今可大不同了。且不說思想活躍、興趣廣泛、整天粘在網上下不來的年輕人，就是曾經看過京劇也喜歡過京劇的中老年人，那么多電影電視，那么多各式各樣的消遣娛樂，已經能大大地滿足他們的各種娛樂需求了，自然，他們就大大地減少了對京劇的需求。
需求與價值成正比——這是經濟學的一個基本原理。需求減少了，價值就降低了。需求沒有了，價值也就沒有了。
供給與價值成反比——這是經濟學又一基本原理。此原理可以解釋為什么全國那么多京劇院團都困難重重，難以生存。供給太多了，價值就降低了嘛。
道理，就這么簡單。
看到一份專家學者赴河南、黑龍江等地考察后撰寫的《關于京劇院團及京劇藝術發展現狀的考察報告》，列舉了當今中國京劇藝術面臨的五大困難：經費嚴重短缺、藝術水平下降、演出隊伍不穩、觀眾流失嚴重、缺乏演出場所。
以上五條，都是事實，但五條之中，我以為最要命的還是第四條——觀眾流失嚴重。倘若沒有觀眾，京劇演給誰看？可不就得陷入“多演多賠，不演不賠”的尷尬境地嗎？
怎么辦呢？考察報告提出六條對策，是否恰當，能否見效，按下不表。筆者在此也提幾條對策，對不對的，給那些有志振興京劇者留作參考吧。
一是收縮。辦不下去的那些個省市劇團什么的，干脆別辦了。辦了沒人看，辦來干什么？
二是調整。劣的就汰，優的則留。有前途的劇團，亦須重新整合，要辦，就下決心辦好。
三是扶持。國家撥出專款，給予必要扶持，京劇這類小眾藝術，光靠市場，肯定不行。
四是做精。一抓劇目，二抓人才。既推明星，又捧名角，把京劇做成中華文化國粹精品。
【關鍵詞】資源優勢 區位優勢 動漫文化培育機制 區域特色 發展規劃 集聚效應
一、河北省動漫產業發展優勢分析
1.河北省動漫產業的發展概況
河北省動漫產業起步晚，但是發展很快。2007、2008年石家莊和保定被國家新聞出版總署授予“國家動漫產業發展基地”后，動漫產業呈現出跨越式發展的蓬勃勢頭。動漫產業年產值、年制作能力、從業人數、動漫企業數量及規模等均有明顯提高。據統計，2009年，全省動漫企業218家，動漫制作技術和水平已經達到了國內一流，并接近世界水平；全省設置動漫及其相關專業的大中專院校51所，為本省及杭州、上海等地培養出一大批動漫人才。目前，河北省的動漫產業已經形成了一定的影響力和知名度。省委、省政府抓住國家大力發展動漫產業的機遇，積極扶持動漫產業。在2011年出臺的《河北省文化產業振興規劃》中，明確把動漫游戲業列入重點發展的行業之一。此外，業界和學界與港、澳、臺、日、韓等地多次展開研討和交流，為河北省的動漫企業走出國門創造了條件。通過政策扶持、園區孵化、項目帶動、展會交流、品牌創新等有效舉措，河北省的動漫產業走出了一條特色化的建設之路。
2.河北省動漫產業的發展優勢
河北省位于京、津、冀環渤海經濟區，盡管動漫產業發展水平與京、津存在不小差距，但區位優勢和成本優勢顯著。首先，河北省可以依托京、津的人才、技術、資金等市場要素，發展動漫產業。其次，其相對低廉的經營成本、可以吸引動漫企業進駐，形成一定的產業集聚效應。
河北省是一個文化大省，文化資源豐富。無論歷史悠久的燕趙文化還是光輝燦爛的革命文化，經過策劃和創意，完全可以活化為文化資本。《趙云和咔噠盒子》《趙州橋》等幾部產生了一定影響的動畫片，就是取材于本土傳統文化；以動漫作品演繹的西柏坡精神，在彰顯地方特色外，對于發展紅色旅游產業起到了較好的宣傳作用，可謂一石三鳥。
河北省的動漫消費人群數量可觀。截至2010年，河北省常住人口約為7千萬人，其中0~14歲兒童1千多萬，15-64歲人口約為5千萬人。此外，河北省動漫院校在校生1，6000人左右、加上分散于其它院校的動漫愛好者，河北省動漫產業潛在的消費人群應該不低于4千萬人。其中，兒童、青少年和70、80年代成長起來的一代屬于核心人群，其他為延伸人群。
總之，河北省必須充分發揮地域優勢，明確思路，科學謀劃，走差異化的特色發展之路，做大做強動漫產業，實現由文化大省向文化強省的轉化。
二、河北省動漫產業存在的問題
河北省作為動慢產業的后起之秀，在發展過程中，同樣存在融資困難、高端復合型人才稀缺、營銷策劃乏力、產業鏈不健全等普遍性的問題。所以，我們在分析制約因素時，關鍵要從本省的產業發展規劃和發展路徑著眼，尋繹期間出現的弊病。
1.動漫文化培育機制不健全
動漫文化是動漫產業發展的基礎。動漫文化可以培養動漫消費意識和消費人群，有了消費需求才能推動產品和服務的生產和擴大再生產。另外，濃厚的動漫文化氛圍，可以孕育出大批的愛好者、激發靈感和創意，創作出優秀的動漫作品和設計。總之，沒有動漫文化的源頭活水，動漫產業發展的長河勢必枯竭。究其實質，動慢不僅是一項產業，也是一種文化，更是一種生活態度和生活方式。
因為長期以重工業為支柱產業，河北省文化產業基礎薄弱。公共文化服務基礎設施建設數量不足、質量不高；群眾文化活動方式單一、參與度有限；70、80后追逐時尚文化的欲望不夠強烈，文化消費水平低靡。本已缺失動漫文化傳統和審美習慣，在動漫產業移植本土且有初步發展后，卻不見有建立動漫文化培育機制的動作。
2.發展規劃帶有一定的盲目性
產業發展規劃是基于對社會經濟、文化發展水平的綜合分析和科學論證，制定出的關于產業發展目標、發展路徑和發展措施的綱領性文件。擬定產業發展規劃既要具備全局視野，又要關注微小細節。只有把定性和定量結合起來，才能實事求是，便于操作。但是，有些地方政府在發展動漫產業時急功近利、盲目跟風，跳過摸底排查中的大量功課，在缺少關鍵指標、數據的情況下草率從事，致使發展規劃不但流于形式，而且遺害無窮。河北省就多多少少地存在這種情況。
河北省動漫產業現在基本上是重復發達省份前幾年的做法。但是，效果并不理想，甚至導致重復建設、重復投資和自相殘殺。所以，發展動漫產業一定要明確思路，以競爭優勢，創產業特色。
3.動漫產業園區難以形成集聚效應
借鑒國外和省外發展城市文化產業集群和園區的經驗，河北省把動漫產業園區看作培育產業發展的重要手段。“十一·五”期間重點開發了：亞洲影像IT文化觀光都市、保定動漫產業園（新一代動漫產業園）、河北出版集團文化創意園區、石家莊國家動漫產業發展基地園區、石家莊動漫產業園（東方美院園區）、唐山國際動漫谷、河北科技大學唐山分院影視動漫等七大項目。這些項目投資規模巨大，少則10多億元，多則幾十億。對于這些能否成功運作，來自于河北省文化產業研究中心的考察報告已經表示了“擔憂和疑慮”。從這些項目的創意策劃上看，難以形成集聚效應。
首先，園區產業布局偏重戰略規劃，關注地區發展條件不足。政府以過度規劃的方式調控文化經濟活動及其空間布局，忽視市場環境、企業、地區經濟條件等因素，園區即使有戰略定位也難以促成集群形成。其次，園區內產業結構松散，未能充分發揮集聚的經濟效應。綜觀園區的產業規劃，不少園區提出引進相關企業，企圖打造多層次的產業鏈，但園區內不少企業事實上都是各自為政，并不構成綿密的關聯貿易。所以，集聚效應不明顯。再次，園區向地產項目傾斜，支持產業整體發展的措施卻嫌不足。
三、河北省動漫產業的發展對策
1.建構培育動漫文化的長效機制，拉動社會動漫欣賞和消費需求
建構培育動漫文化的長效機制已經成為省內業界、學界有識之士的共識。但是，培育動漫文化是一項長期而艱巨的任務。需要人力、物力和財力的支持，需要專門的組織和機構運作，需要建立制度性、持續性和有效性的體制。現在，河北省基本上具備了這些條件。首先，全省動漫文化管理、教育、傳播機構齊全，它們以不同的渠道和形式傳播動漫知識，對受眾實施教育。其次，河北省2006年成立了石家莊動漫協會，新近又組建了文廣新局。我們可以考慮由其中一家單位牽頭，協調和籌劃上述管理、教育、傳播部門的活動，形成聯動機制，普及推廣動漫文化，培育市場環境，增強動漫產業的發展后勁。
2.明確定位，形成區域特色
政府在新興文化產業發展中起著主導性的作用。政策法規制定、重大戰略規劃這些關乎宏觀調控的問題，必須依靠政府組織多方力量共同解決。省委、省政府及其相關職能部門和研究機構要善于把握時機，通過科學、嚴密地論證確立動漫產業發展思路，克服當前的盲目傾向。首先，政府應對本省動漫產業的發展予以準確定位，充分發揮地域優勢；其次，還要制定出詳細的發展目標和任務，嚴格執行和落實。
按照邁克爾·波特的競爭優勢理論，企業競爭優勢分為兩個層次：低層次是“低成本競爭優勢”；高層次是“產品差異性競爭優勢”。經過4、5年的探索，到2011年，河北省動漫產業的整體布局基本形成，區域優勢和競爭優勢漸露端倪，動慢教育和培訓、衍生產品交易和渠道經營平臺、動慢會展等從動漫產業的鏈條上脫穎而出。所以，牢牢抓住競爭優勢，做大做強動慢教育和培訓、衍生產品交易和渠道經營平臺、動慢會展項目，打造河北省動漫產業的品牌，才能走出一條差異化的發展道路，在國內外激烈的市場競爭中占據一席之地。
3.圍繞集聚效應，建設和經營管理動漫產業園區
文化產業的集聚效應可以帶來規模經濟收益，可以對區域文化和社會生活產生重構價值。但是，正如波特所言：“國家環境形成的產業集群同時具有正反兩面效果。應用得當，它會成為經濟升級的動力，產業集群也會擴大和加深，應用不當的效果則剛好相反”。因此，政府應該確定動漫產業集聚的現實機會，發掘和凸顯本省動漫產業的積聚和成長能力。
打破預設發展綱要的習慣做法，首先考察動漫產業園區的可發展條件，針對動漫產業的市場狀況、市場結構和市場潛力，分析相關數據，制定產業和商業運營方案，采取謹慎態度審批設園的立項申請，使各種措施有利于評審公共資源的合理運用，減少錯誤配置投資的風險。
另外，園區應制定清晰的落戶條件，并區分不同性質和狀況的企業制定若干扶持政策。把優化產業結構和具輻射效能的核心企業，具備創新能力和競爭力的中小企業，以及急需扶持的小企業和個體企業納入園區。并根據它們不同發展階段提供相應支持。定期就園區整體效益和企業效益進行評估，借此評估園區產業布局的實效。
總之，動漫文化產業園區應該是一種孵化器，在區內提供有利于開發創意、有利于創新的技術和商業環境。同時，落戶園區的企業經過發展后能夠產生輻射效益和溢出效益，對全省動漫產業起到顯著的帶動作用。
基金項目：本文系河北省教育廳“在高等學校開展推進社會主義文化大發展大繁榮研究活動”資助課題成果。
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［關鍵詞］ 動漫產業鏈 動漫衍生品 開發模式
動漫產業是知識經濟時代最具有潛力的朝陽產業之一，是創意產業的重要組成部分。動漫產業的消費群體廣、市場需求大、產品生命周期長，是高投入、高回報率、高國際化的產業。在美日韓等動漫產業強國，動漫產業已成為重要支柱產業。近幾年中國的動漫產業得到較快的發展，各地紛紛建立起動漫產業基地，但是和國外相比還處于發展的初級階段。
《喜羊羊與灰太狼》是近年本土動漫的巔峰之作，目前喜羊羊衍生品的授權合作商已經達500多家，產品涉及音像圖書、毛絨公仔、食品、手機桌面、屏保等。本文以“喜羊羊”為例，從動漫形象創意模式、動漫衍生品營銷模式、動漫品牌授權管理模式三個角度，對“喜羊羊”衍生品開發模式進行了深入剖析，提出了本土動漫衍生品開發新思路，希望對本土動漫企業進行衍生品開發具有指導價值。
一、產業鏈視角下的動漫產業概述
動漫產業鏈是在產業鏈概念基礎上衍生出來的一個分支概念。一般來說，動漫產業鏈包括“影視動畫片的制作生產―電視臺和電影院的播出和放映―動漫圖書出版發行―音像制品的發行―形成版權的授權―衍生產品開發和營銷”。世界動漫產業發展比較成熟的運作模式有兩種：一種模式是以純粹的藝術為基礎，投入巨大的人力、物力制作動漫作品，最后運用成熟的商業手段在全球推廣動漫作品和相關衍生產品；另一種是以市場為核心，先設計出適合商業銷售的形象產品，利用形象產品的商業價值取得商業機構的資金支持完成動畫片的制作，再由播出帶動形象產品的銷售取得利潤。
動漫產業鏈的最后一環是衍生品的開發和營銷。所謂的動漫衍生品就是附帶有動漫品牌、形象、文化等動漫作品素材的產品和服務的統稱，主要包括動漫相關的玩具、服裝、游戲、食品、游樂場、日用品、裝飾品、文具用品、主題公園等。衍生品開發環節是動漫產業鏈中獲益最高的一環，國際上發展成熟的動漫產業鏈，在動漫播出環節和衍生品開發環節收益比為3:7到1:9。動漫衍生品的開發主要是通過品牌授權的方式進行的，被授權商使用授權商的動漫品牌生產銷售某種產品或提供某種服務，并向動漫品牌授權商支付商定數額權利金。品牌授權的方式一般有商品授權，促銷授權、主題授權、通路授權等。
動漫產業的成功運作，關鍵在于動漫產業鏈各環節合理布局、協同發展。完善的動漫產業鏈應該是一個良性循環系統。前期制作精良、播出效果良好的動漫作品為后期衍生品開發打下基礎，后期衍生品開發獲利又可以為新的動漫作品制作提供資金支持。本土動漫企業的發展模式是，通過動漫播出收回成本，然后著手衍生品的開發。這一模式存在諸多問題，嚴重阻礙了后續衍生品的開發：
1.產業鏈上游――動漫形象創意階段。一是動漫原創能力薄弱，缺乏進行衍生品開發的本土動漫品牌；二是對傳統文化挖掘不夠，缺乏時代感和創新性。
2.產業鏈中游――動漫播映推廣階段。一是品牌營銷能力弱，缺乏有效進行市場推廣的人才；二是受眾低齡化，消費群體定位狹隘。
3.產業鏈下游――衍生品開發階段。一是衍生品開發力度不夠，開發計劃滯后；二是資金不足，衍生品開發環節中斷；三是動漫市場不規范，知識產權保護不力。
由于動漫產業鏈錯位與斷裂，難以形成清晰有效的盈利模式，本土動漫產業發展緩慢，國內動漫市場被美日韓等動漫強國搶占。所以必須轉變以往的發展思路，探尋有效的本土動漫衍生品開發新模式，通過衍生品的開發帶動整條產業鏈的運轉，實現動漫產業快速發展。
二、“喜羊羊”衍生品開發模式分析
2005年本土動漫《喜羊羊與灰太狼》首次在電視臺播出，2008年電影版《喜羊羊與灰太狼》開始搬上熒屏，原創動力公司品牌化、系列化、持續化、高產量制作開發,促進了《喜羊羊與灰太狼》品牌的傳播，為衍生品開發奠定市場基礎。根據“喜羊羊”目前的銷售數據分析，在《喜羊羊與灰太狼》帶來的收入中，播出版權收益僅占30％，其余70％來自衍生產品的形象授權等。“喜羊羊”模式的成功增強了本土動漫企業的信心，這一模式有很多經驗值得其他本土動漫企業借鑒。
1.動漫形象創意模式
動漫形象是動漫產業鏈的核心。衍生品的開發圍繞動漫形象展開，動漫形象的外形、性格決定衍生品開發的范圍、難度。而且動漫形象和故事情節直接影響動漫片的傳播范圍和收視率，熱播的動漫片又會刺激動漫衍生品的開發與營銷。從“喜羊羊”的經驗來看，在動漫形象創意時可以將傳統文化和現代文化結合。
（1）結合傳統文化，豐富動漫形象
從《功夫熊貓》、《花木蘭》的熱播可以看到，越來越多國外動漫企業將中國文化融入動漫產業。但目前傳統文化在本土動漫中的表現形式單一，缺乏時代氣息。要形成知名本土動漫品牌，就要加強對傳統文化的挖掘。一方面，可以借助中國元素增加動漫形象周邊配件。如《喜羊羊與灰太狼》中的唐裝、祥云碗、虎頭帽子等具有民族特色的配件，這些配件稍加改造就可以制成商品銷售。這種開發模式不但可以加強衍生品和動漫本身的聯系，而且節省衍生品開發再設計的時間，加快衍生品上市的速度。
另一方面，在動漫形象本身設計時可以借鑒中國傳統藝術形式。比如動漫形象可以采用木偶的形式，惟妙惟肖的形象定然會讓人耳目一新；而且木偶一般設計簡單，比較適合衍生品的開發。中國動畫片中，水墨動畫片、剪紙片、皮影片、拉毛動畫片、貼紙動畫片、木偶片等各式各樣的形式，創造了世界動畫片的新品種。雖然有些東西已經過時，不能和現在的大生產相適應，但是動漫創意者可以借鑒這些傳統藝術形式，設計出具有民族特色的動漫形象。
（2）利用流行文化，充實動漫內容
《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》上映后博得觀眾好評。《喜羊羊3》的一大亮點就是對網絡流行文化的應用，“給力”、“浮云”、“秒殺”、“餐具”、“杯具”等網絡流行語進入動漫。網絡流行語為大家熟知，從動漫人物口中聽到既新鮮又親切，更容易對動漫產生好感。動漫片本身就是動漫衍生品的廣告，動漫片和網絡文化的雙重廣告效應，對推廣動漫衍生品和引導消費有著重要意義。
除了網絡流行語，網絡文學也是動漫設計的重要資源。網絡文學如今已不是新鮮名詞，將網絡文學搬上熒屏的努力已經初見端倪，一部《杜拉拉》帶動了從電視、電影、圖書到服裝、鞋子整條產業鏈的運轉。將動漫產業的發展和網絡文學結合起來，一方面可以縮短人物設定、情節編撰的時間，使衍生品更快投入市場；另一方面可以充分利用網絡文學培育起來的消費群體，減少投資風險。
2.動漫衍生品營銷模式
動漫形象設計只是衍生品開發的開始，衍生品只有進入市場其價值才能得到最大化挖掘。要想打通衍生品市場，市場營銷和推廣是至關重要的一環。在很長一段時間內動漫被當做公益事業，在動漫的發展上缺乏市場眼光，沒有形成有效的營銷模式，市場營銷是衍生品開發中亟待解決的問題。
（1）定位多級市場，培養成年客戶群
目前本土動漫企業推出的衍生品主要瞄準兒童市場，嚴重限制衍生品市場的發展空間。由于兒童不具有自主消費的能力，購買權最終還是掌握在其父母手中，父母往往根據成年人的消費觀念來決定是否購買動漫衍生品，兒童的需要并不能完全轉化為有效需求。相比其他本土動漫品牌，“喜羊羊”的衍生品市場就要廣闊的多。由于愛情、社保、醫保這些話題走進了動漫，成年人也可以在動漫中找到自己的情感訴求點，“喜羊羊”成功打開成年人市場。
兒童市場潛力巨大，在未來很長一段時間內兒童都是動漫衍生品消費的主力軍。但從長遠考慮應該開發多級市場，尤其是18到30歲的成年人市場。這個群體思想成熟，具有辨別能力，對新鮮事物非常敏感，追求時尚，雖然動漫愛好者的比例低于兒童群體，但是其消費能力卻遠遠超過了兒童，是未來動漫衍生品市場的重要顧客群。
（2）“滾動式”開發，實現良性循環
目前本土動漫對衍生品的開發都是在動漫播出之后，動漫企業根據動漫的收視率決定是否開發衍生品。由于動漫創作者缺乏對市場的把握、分析，設計出的動漫形象并非都適合開發衍生品，即使熱播的動漫要開發衍生品也是需要根據市場調查進行再設計。動漫是衍生品的廣告，如果按照目前的模式進行衍生品開發，從形象授權到最后衍生品上市中間有很長一段時間，這就淡化了動漫的廣告效應，難以獲得市場。
“喜羊羊”在衍生品開發上綜合世界動漫的兩種發展模式，采用“動漫―衍生品―動漫―衍生品”的開發路徑。2005年《喜羊羊與灰太狼》開始播出，2006年原創動力接著推出動畫衍生品。此時《喜羊羊與灰太狼》正在多家電視臺熱播，對衍生品的銷售起到很好的宣傳作用。2008年開始《喜羊羊與灰太狼》開始推出電影版，電影的高收視率帶動衍生品的又一輪開發熱潮。動漫和衍生品對市場的交替刺激，不但使得商品鏈可以持續運轉，還為動漫企業提供了充足的資金，實現資金鏈良性循環。
3.動漫品牌授權管理模式
動漫產業是資本密集型產業，動漫衍生品開發很難靠一個公司完成，動漫企業一般通過品牌授權的方式進行衍生品開發。品牌是企業持續獲利的基礎，動漫企業要增強品牌意識，加強品牌管理。此外，由于知識產權保護不力，盜版嚴重阻礙了動漫產業的發展，本土動漫企業可以通過多渠道品牌授權打壓盜版。
（1）增強品牌意識，慎重選擇授權商
原創動力2006年成立品牌授權部開始衍生品的開發，現在憑借“喜羊羊”知名度，相關衍生品的授權商賺的盆滿缽滿。杭州康集團一款“喜羊羊”冰激凌單品就賣出500萬支，2008年公司童趣類產品的銷量比2007年增加了200％。在動漫衍生品開發過程中，授權商利用該品牌的知名度在短期內迅速獲利。但受利益驅使，授權商往往不重視品牌的維護與發展，可能出現一些短視行為，這會大大損害品牌形象，甚至危及整個品牌。所以動漫企業在授權時要慎重選擇授權商。
原創動力在選擇授權商時都是經過深思熟慮的，和天絡行的合作就是個典型。天絡行是一家專業的品牌授權服務公司，在與原創動力合作時，已數十個動漫和運動品牌，包括NBA的授權項目。天絡行在選擇“喜羊羊”的授權商時非常慎重，很多都是行業中品牌意識非常強的廠家，比如永久、光明、完達山、立白。這樣不但為授權商帶來豐厚利潤，也維護了“喜羊羊”的品牌形象。
（2）打擊盜版，多渠道授權
據天絡行的授權廠商觀察，“喜羊羊”正版、盜版產品的比例是1:5；有關統計顯示，盜版利潤是正版經營商的3倍之多。盜版不只搶占動漫企業和衍生品開發商的市場份額，關鍵還在于損害了動漫形象。比如打著“喜羊羊”的招牌開藥店，一旦出現安全事故對“喜羊羊”的打擊是致命的。所以動漫企業要想獲得持續發展，必須堅決抵制盜版。打擊盜版除了依靠法律手段外，動漫企業還可以依靠市場的力量，通過多渠道授權打壓盜版的市場空間。
目前，原創動力對“喜羊羊”的授權主要商品授權、促銷授權和通路授權。商品授權是企業的固定收入和穩定來源。促銷授權主要是和大企業合作，原創動力通過與銀行、快餐連鎖店等合作舉辦主題活動，有效提高了“喜羊羊”的知名度、美譽度，同時也促進衍生品的推廣，引導人們消費。通路授權是指被授權商可加入做授權品牌的連鎖專賣店和連鎖專賣專柜，統一銷售授權品牌的商品。商品授權是最容易受到“盜版”侵害的渠道，促銷授權和通路授權一般不會受到盜版的影響。所以動漫企業在衍生品開發時除了通過降低成本、加快產品上市速度打壓盜版外，可以適當增加促銷授權和通路授權的比重。原創動力的長遠目標是建立主題公園――“喜羊羊游樂園”，這也是動漫企業發展比較成熟時可以考慮的一種授權方式，這樣可以整合所有動漫資源，將品牌價值最大化利用。
三、結論
本文以“喜羊羊”模式為例，總結出本土動漫衍生品開發模式，包括動漫形象創意模式、動漫衍生品營銷模式、動漫品牌授權管理模式。在動漫形象創意階段，一方面，利用傳統文化增加動漫形象周邊配件，設計具有民族特色的動漫形象；另一方面，將網絡文學和動漫產業結合，加快衍生品上市速度，減少投資風險。動漫衍生品營銷環節，一是將衍生品的營銷定位在多級市場，保留兒童市場的同時培養成年客戶群；二是借鑒“喜羊羊”的“滾動”開發模式，通過動漫和衍生品的交替刺激占領市場。在動漫品牌授權管理上，首先，增強品牌意識，慎重選擇品牌授權商，促進品牌長期成長；其次，品牌授權以商品授權為主，輔以促銷授權、主題授權和通路授權，發揮各種品牌授權渠道的優勢打壓盜版。
中國動漫產業市場前景廣闊，但是由于缺乏市場意識，中國動漫產業沒有形成完整、清晰的產業鏈，獲利最多的衍生品市場長期被國外占領。本土動漫要想走出困境，必須轉變發展思路，形成具有民族特色的本土動漫衍生品開發模式，推進本土動漫產業鏈的高效運轉。
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全媒體下的傳媒專業教育現狀
全媒體是指涵蓋了所有傳播媒介，同時又融合了過去單一傳播媒介所未能達到的領域，由單一的媒介運營方式衍生出諸多的媒體運作范式。以互聯網為代表的新媒體對新聞傳播教育的改變，源于以下兩個層面的沖擊：一是整個傳媒領域的準入門檻降低，當用手機便可以完成現場連線、網絡直播報道時，技術層面的壁壘已經不復存在;二是媒介融合趨勢不斷加深，跨越多種媒介形式的傳播方式已然成為新的潮流，不可避免地對傳統傳媒教育領域形成沖擊。為應對新形勢下的挑戰，傳媒教育改革應當且必須順應媒體發展的內在規律，立足于新的媒介生態，從培養適用性強、專業層次高的復合型人才的需要出發，創新教育理念，調整課程體系，再造教學流程，革新人才培養的模式。
從人才培養規模來看 上世紀90年代后期，在新聞傳媒事業飛速發展而人才缺乏的背景下，我國大學開始擴招。只用了幾年時間，綜合類大學、理工類大學、師范類大學、藝術類院校、民辦院校、獨立院校等，都出現了類似于播音主持、廣電編導、動漫設計等傳媒類相關專業，因此，使得我國傳媒專業的二級學院，從以往的幾個院系變成數百個，不可避免地出現了辦學的混亂無序狀態。短短幾年之后，大量的傳媒專業畢業生集中涌入有限的就業市場。正規的報刊、廣播電臺很快人員飽和。在學生畢業即失業的狀況下，許多學校的傳媒專業淪為“雞肋專業”，更談不上人才培養質量的提升。由于各地盲目開設傳媒專業，而傳媒行業能夠提供的工作崗位有限，加之中文、歷史、政治、經濟學、社會學、法律等專業的可替代性，導致傳媒專業的大學畢業生就業形勢異常嚴峻，新聞傳播專業已出現在就業困難專業排行榜上。
從人才培養素質來看 由于大部分傳媒專業學生是以藝考生的渠道入學的，其文化課分數要求相對較低，加之良莠不齊的師資隊伍和辦學條件，傳媒專業學生的整體素質參差不齊。每到畢業求職季，傳媒專業學生在筆試和面試中，成績普遍不及中文、歷史、政治、金融、法律等人文社科專業的學生。對此，清華大學新聞與傳播學院教授李希光認為，中國的新聞傳播教育已經漸漸地背離了新聞學專業的實際價值。新聞專業或傳播學專業遠遠沒有使學生準備好認識與理解世界的能力。“在新聞或傳播學院，學生更關注各種吸引眼球和注意力的技巧，而沒有學會全面、真實、公正地報道，并保持其科學可信度。由于多數新聞或傳播學院學生沒有人文社會和自然科學方面的課程安排，他們在學識上沒有準備好報道復雜的現實世界，當重大突發事件發生時，他們不知道到哪里尋找知情和權威的信源，也很難知道聲稱與核實、推論與證據、偏見與公平、偽科學與科學、非知情人和知情人的區別。”這一現象，值得所有傳媒教育工作者反思。
從人才培養教學來看 目前，國內開設傳媒類專業的院校，多數仍采用傳統的課堂教學。在整個教學過程中，教師始終處于主導地位，學生被動接受，很難發揮學生的主觀能動性。課程往往圍繞某一媒體來設置，呈現“單一化”“理論化”特征。如：編輯出版專業主要以平面圖書、雜志排版、編校、發行來設置課程;廣播電視專業以電視藝術理論、紀錄片理論等理論性課程為主干，缺乏學科交叉與創新，輕視主干課程與通識課程之間的聯系，導致傳媒專業學生知識結構、理論素養及技能操作上過于單一。當前，除了極個別國內頂尖的傳媒學府可以依托自身地緣優勢及媒體資源向學生提供較多的進入一線媒體的實踐機會外，國內多數開設傳媒類專業的高校，并不具備讓學生進入真正的媒體、感知多樣的媒體、理解什么是媒體的條件與環境。在全媒體形態不斷深入的今天，傳媒人才需求的領域、層次、類型皆發生巨變，5年前媒體所需要的人才，可能5年后就將面臨淘汰或轉型，但學校傳媒教育依然遠遠跟不上媒體發展的速率。在媒體發展極其迅猛的今天，這種固步自封甚至停滯不前的媒體教育模式將是致命的。
由此可見，我國的傳媒專業學科教育還處于起步階段，無論是理論水平還是培養模式，都與歐美發達國家之間有著相當大的差距。分析研究國外大學成功經驗并為己所用，是我國傳媒教育健康發展的必由之路。具體來講，國內傳媒專業發展應對策略包括以下三個方面。
延展學科內容，完善知識結構
基于全媒體時代的到來，以及市場對于傳媒復合型人才的質量要求不斷提高，知識結構單一、僅具備本學科知識的人注定要被淘汰。比如，美國大部分地區的眾多新聞院系非常注重本科階段學生的通識教育。學生進入校園的第一年，他們的主要學習內容就是通識教育;學生只有修滿相應的學分之后，才能夠進行專業課的學習，修取專業課學分;總學分的設置也偏向于通識課程。由此可看出通識教育在美國院校的重視程度。更有甚者，一些大學的新聞系還推行了雙學位教育，以紐約大學為例，學生除取得新聞類的學位之外，還需要取得另外的專業學位。例如，在本科應修滿的128個學分中，新聞專業課程所要修取的分數和非新聞專業課程所要修取的學分各占一半。而密蘇里大學新聞學院的本科類學生需要修取的127個學分中，人文社科等通識課程的學分更是占到了63%。專家認為，只有這樣，才能培養出具有相當人文底蘊的傳媒類人才。新聞媒體、電視臺、網媒的工作者往往需要具有五花八門的學科專業知識，他們的傳媒技能，則可以在工作中、實踐中培養和歷練。
我國傳媒專業的學生由于自身專業局限，知識面狹窄，反倒處于競爭劣勢。這就需要傳媒院校在學科內容設置上下功夫，將與一線媒體業務活動聯系較緊密的國際政治、社會學、法律、經濟、歷史等相關背景學科，貫穿于教學內容之中。在具體操作中，可以硬性規定傳媒專業學生必須修一門“第二專業”，或者同時修幾個學科的課程，在學分達標后才可以畢業;專業教師在授課過程中，也應當適當穿插其他學科內容，“寬口徑、厚基礎”將是傳媒專業學生的理想知識結構。
跟蹤媒體步伐，改革教學模式
傳媒專業教育主要是以技能教育為主，這意味著，從事傳媒教育的教師，并不一定需要有多么高的學歷，但是一定要有非常豐富的媒體工作經驗。這樣才能在授課的同時，可以因地制宜地為學生傳道授業。例如，美國哥倫比亞大學的新聞學院是新聞教育界的佼佼者，以碩士層次的新聞教育聞名于世，但是該校全職或兼職的教師中，有博士學位的少之又少，大多是學士或碩士學位。不論本科生，還是研究生，美國的傳媒教育大多都是“精品教學”。上課人數一般在20人以內，而授課的方式多以研討的形式為主，教師們講得比較少。一些實踐性較強的課程，如新聞寫作、影視創作等，需要學生結合作品和素材來闡述自己的理解與認知。學生之間需要展開充分的討論，任何一個想法都要展現在課堂上，授課教師再對其進行點評和引導。而一些理論性強的課程，如傳播理論、電影批評等，學生就需要在課下花費精力，下功夫去圖書館、網絡查閱資料。這樣一來，課外閱讀量非常大。而學校教師檢驗教學效果的標準，是看學生自身的獨立研究能力和創新能力是否有所提高。因此，像美國的這種傳媒教育，以學生為主體的教學方式，學生雖然較為辛苦，但這卻能使每位學生得到充分關注，并且得到鍛煉和成長。
全媒體時代傳媒類學生的未來就業方向，不僅僅局限于傳統的廣播、電視、報刊、出版社，更大一部分擇業空間在互聯網、手機、新媒體平臺等。目前，國內已經有高校逐步開設了“網絡與新媒體”等新型專業。這類專業的自身定位，有別于傳統的新聞傳媒教育，著眼點放在未來的傳媒空間，這種具有前瞻性的做法是值得借鑒的。與此同時，硬件條件不充分的院校，可以從主觀上改變現有的教學方式，采取更接近實戰的教學手段，充分調動學生的主觀能動性，使學生得到充分鍛煉。
增強校媒合作，提供實戰平臺
美國的傳媒教育領域非常重視與媒體的聯系。媒體中不乏有一些兼職教師，這些兼職教師的人數遠遠超過了全職教師的人數，這就很能說明問題。“在影視教育領域，美國加州大學洛杉磯分校戲劇影視學院充分利用地處好萊塢這一優勢，與大型電影公司加強合作，其電影制片專業的兼職教師都是好萊塢的大師級人物或者公司的CEO。美國電影公司的許多新決策，學生甚至先于公司內部人員知道。同樣，許多傳媒學院對業界也發揮著強大的影響力。世界知名的普利策新聞獎就設在哥倫比亞大學新聞學院，該獎項不僅為學院贏得了崇高的社會聲譽，也對新聞媒體具有巨大的影響力。密蘇里大學新聞學院也設有密蘇里新聞獎，為了增強與業界的聯系，密蘇里大學新聞學院近年來又成立了雷諾茲媒體智囊團，專門為媒體提供智力支持。”
借鑒發達國家高校成功經驗，凡是開設傳媒專業的國內高校，都應當加強同本地媒體之間的業務合作，給學生提供一個良好的實踐平臺。課堂教學一旦與前沿媒體形成多維度的合作，這將會有效促使學生從容地從校園邁向業界媒體，使傳媒專業學生基本具備步入業界媒體從事相關工作的能力。學校、媒體雙方合作，根據媒體對學生在校所學知識的要求，將課程內容進行調整，將新課程進行改造與再開發，將課程與課程之間的內容重復、理論與實踐相脫節等問題進行改正。同時，學校與媒體還可以建立雙向考核機制。考核的軸心和橋梁是以專業教師為中心，媒體工作人員與學生建立雙向的考核考評機制。大家可通過向學校反饋、雙向互評的方式，對彼此工作提出建議與意見。這是一舉兩得的做法。媒體可結合自身的優勢，將理論儲備知識提供給媒體和學生，并給予指導性意見;教師在提升學生專業知識的同時，也可向媒體工作者講述理論的建議;同時，雙方可根據需求及意見，不斷調整實習崗位，力求使學生獲得更多的業務技能。
結束語
在全媒體背景下，傳媒教育必須以滿足市場需求為導向，以培養適應媒體融合時代的人才為根本，及時調整學科布局和專業教育體系，創建全真實踐環境下的傳媒人才培養模式，培養富有個性和創造力的復合型傳媒人才。
參考文獻
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2005年12月1日我們一行來到溫州市鄉鎮下的一個村的“滬川大酒店”,我留意觀查了酒店的環境,建筑特色、綠化、燈光、裝潢、員工服務以及整個管理都給我留下了很深的印象。下面是我對酒店考察的一點感想。
一、營銷—讓賓客從心里滿意
餐廳服務小姐在為賓客點菜時，服務殷勤，動作規范，態度和諧. 但以前由于管理者為了增效，給員工們下達銷售指標，造成小姐不時的向賓客推銷價格不菲的菜肴，努力的來完成自己的指標。這樣的服務，客人會滿意嗎？作為管理人員，我們是不是應該進行換位思考呢？如果我們的小姐適時的向客人提醒，要適量點菜，以避免浪費；或者通過詢問客人的口味來推薦合適的菜肴，這樣的服務會讓我們的賓客更為滿意。
大家都知道要重視賓客的感受，因為賓客是飯店員工的衣食父母。但我們在工作中是否真正從賓客去考慮問題呢？很多時候都還是不夠的。因為對賓客的滿意純粹理解為服務態度的話，可能有些膚淺了。服務需要不斷研究客人心理，讓賓客從心底感到滿意才是硬道理。
二、員工——飯店的資產和資源
成本只能消耗的，而資源是能開發，資源是能升值的。管理大師彼得—德魯克曾寫到：“員工是資產和資源，不是成本和費用。”他所強調的是人的價值，因此把員工當作資源還是成本，這就是體現了酒店營經管理者的戰略眼光和價值觀，也是決定企業成敗的關鍵。
三、制度——“熱火爐定律”
不能否定，現在的制度，往往都沒有很好的執行，而經常受到個人主觀的控制，甚至有很多制度只是一種擺設。可能有許多管理者會把所謂人性化管理作為一種理由來解釋。這種認識上差異，關鍵還是來自于我們很多人忽略人性化的一個基本立足點，即它是一種責任，一種對企業和自己的責任。不規范執行制度，造成制度形成虛設。一方面使企業浪費了制定制度的人力工本支出，更重要的是向員工們間接展示了企業不嚴謹的工作態度和思路。即使是以紅頭文字所定的制度，就必須執行。如果制度不合理，應及時進行修改，使之完善。西方的著名管理學家麥格雷戈的“熱火爐定律”，就非常形象表達了一個企業規范執行制度原則。
“只要你敢碰它，它就燙你，而且當時就燙你，第一次就燙得很厲害；它只燙你碰它的那部分，而不會燙你全身；對誰都一樣——誰碰它，它就燙誰；你不碰它，它就不碰你” 。這里的“熱火爐”，當然指的就是制度和規范，其實這樣執行制度才可以理解為人性化的管理。人性的認識，是一個逐步深化的過程，對人性面的理解不是簡單以待人深厚善良為標準，它需要靠管理者在實踐中不斷的探索和提煉。首先要在制度化管理基礎上，大家已經具備了一種行為規范，才可以將所謂人性化的軟化管理，按照我們國家目前素質情況下，人性化的管理應該更多的用在關心員工工作之外生活和獎勵員工的出色的表現這方面。
四、求知——處處都是機會
21世紀了，大家都知道知識的重要性，也會經常談起學習的緊迫性，而且還會時不時的埋怨企業給的機會太少或者冒出“因為工作太繁忙，沒有空閑時間進行學習”等等話題。但是，很多都忽略學習的目的是什么，都是為了提高處事能力，使工作得到上司和下屬們的肯定，使生活過得有價值感。按照邏輯學推理法，在工作實踐中學習更為直接有效。比如，在努力完成任務的過程中，就可以獲取新的知識和經驗。但我們很多同志對待領導下達的任務，經常喜歡尋求做不好的理由，進行推脫。接受任務時，不是自己開動腦筋，而是先問領導應該怎么做。實際上，我們因此而錯過了很多學習、提高的機會。因為我們在接受任務時，其實就是獲得一個學習的平臺。用心和認真落實的過程，是一個不斷需要充實的過程，是一個不斷需要付出的過程。所以，只要我們對每一項工作都用心去做，認真負責去做，那么就能獲得提高工作能力的好機會。
學習環境的問題也是如此。我們經常喜歡依賴于我們的周圍氛圍，但是卻忽略了最主要的一面：我們自己是否真的具有學習的欲望？如果具有這種渴望，不會因一些主觀可以控制的因素，來阻止學習知識，不會長時間等待一個特定機會，也不會在乎周圍沒有學習的氣氛等等，因為環境是自己創造的，處處都可以學習。所以，可以這么說，我們很多人缺乏的不是學習機會和環境，而是沒有具備需要真正學習的思想。“學然后知不足”說明這個道理。
五、對飯店管理的一些認識
飯店管理與物業管理有相似之處,或許算不上一門高深的學問，在學術領域大概只是一門應用學科。然而，從事過這方面管理的人都會覺得，要管好并不容易。飯店或小區就像一個小社會，各種各樣的事情都會出現。因此要求管理者具備較高的素質和專業水平。
制度的完善和市場的競爭，使我們這些飯店管理者面臨著新的挑戰。我們必須迅速全面提升自我素質和能力，適應不斷變化的形勢，才不至于被市場所淘汰。
六、對今后物管公司發展的一點想法
酒店管理同物業管理有許多相同之處。通過對酒店的參觀、學習和考察，使我對我現在從事的物業管理工作有了全新的認識，發現了我們同沿海經濟發達地區物業管理水平的差距。下面就物管公司今后的發展方向談談我的想法。
1、加強人力資源管理，創“學習型、創新型”企業
首先嚴把員工招聘關。今后在招聘公司管理人員時必須是具備物業管理專業知識的人才；招聘維修人員時必須是具備相關技術條件的多面手，并持有《上崗證》；招聘安保人員時必須屬退伍軍人，并對其身高、體能、知識、品格、心理素質等都要進行嚴格考核挑選。
積極做好員工的入職、在職培訓工作。今后對新招聘的員工必須進行上崗前的相關培訓工作，使員工對小區的基本情況、應開展的工作做到心中有數，減少盲目性；隨著市場競爭激烈，知識、技能的不斷更新，對在職員工提供各類專業性的培訓機會。積極倡導“工作就是學習，工作就是創新，在學習中工作，在工作中提高”理念，每位員工都爭做“學習型、創新型”員工，在員工中形成一種積極向上的比幫趕超的競爭氛圍。從而，使員工個人素質得以提高，公司的管理服務水平和管理效益得以提高，樹立良好的公司企業形象。
從實際出發，今后我們將嚴格參照lS09000質量體系運作，逐步制定和完善嚴格的規章制度和崗位規程、工作標準、考核標準。然后根據員工的工作職責，制定全方位的上級、平級、下級的360度考核辦法；制定量化考核標準，實行定性和定量考核相結合，增強考核的可操作性，減少考核時人為因素的影響；建立完善考核機制，實行末位淘汰制，避免考核走過場的現象，通過考核機制的建立，增強員工的危機感、緊迫感，促使員工不斷提高自身素質。
2、培育自身核心專長，創特色服務，提升核心競爭力。
在此次考察過程中，我親眼看到了沿海一些星級酒店的管理模式、他們的管理給我了很大的啟發。今后我們的物業管理服務，應向“一站式客戶服務、一站式資訊管理、一站式數碼社區”三大體系發展，就是利用網絡、電子商務、科技手段來提高物業管理水平和服務質量，有效地開發、整合、利用客戶資源的資迅系統。全面提倡“一站式服務”、“最佳保安”的特色管理服務。從而，實現高效的管理運作，解決業主的奔波之苦，創造了一種無微不至、無所不在的服務，提升服務效率，提高業主滿意度，提升物業管理服務的水平和服務質量，最終提升我們公司在激烈的市場競爭中的核心競爭力。
3、積極推行“顧客互動年”，促進公司與業主之間的良性互動。
2006年我們將重點開展“顧客互動年”活動。成立小葉榕業主俱樂部，設立新生活服務中心，開通客戶服務熱線，及根據小區居住的業主不同的年齡、不同的愛好與興趣、不同的層次等，有針對性地開展日常的社區活動與主題活動。如：三月份，開展了學雷鋒義務服務活動；“六一”兒童節，與幼兒園聯誼開展游戲活動；十月份，組織小區業主觀看露天電影；十二月份，圣誕節由圣誕老人派發圣誕禮物……通過開展各類豐富多彩的互動活動，加強公司與業主、業主與業主之間的溝通交流，創建互動的顧客關系，營造濃厚的社區氛圍和良好的居住環境。 為下一步元方房地產公司的房屋銷售和開發打下良好的基礎。
4、重視物業管理的重要基礎工作——設備管理。
對于小區設備管理，要重新建立和完善設備管理制度；對各類設備都建立設備卡片；做好設備的日常檢查巡視，定期進行檢查、保養、維修、清潔，并認真作好記錄，發現問題及時解決。如對電梯，保安監控系統，消防報警系統，公用的供水、供電網絡系統，水電表、剪草機，加壓泵每月定期檢查一次，以確保正常使用。等等。
5、把保安隊伍打造成公司的一道亮麗風景線
星級酒店保安的嚴格管理和彬彬有禮的形象給我的考察過程留下了深刻印象。酒店保安管理設大堂崗、巡邏崗、監控崗、指揮崗，崗與崗之間密切聯系，對酒店實行24小時的安全保衛。針對沿海星級酒店的保安管理。下一步我們將積極建立并完善各項治安管理規章制度；對新招聘的安保員進行上崗前崗位的基本知識和操作技能培訓，加大對在職安保員的培訓力度，注重崗位形象、禮節禮貌、應急處理能力等培訓，從而增強安保員的工作責任心和整體素質；強化服務意識，樹立“友善與威嚴共存、服務與警衛并在”的服務職責，安保人員在做好治安管理職能外，還為業主提供各種服務，形成小葉榕物管公司的一道亮麗的風景線。
關鍵詞：鄭州市;新生代農民工;城市融入;現狀與障礙
本文系鄭州市2015年度社會科學調研課題：“‘人的城鎮化’背景下鄭州市新生代農民工的城市融入問題研究”（編號：ZSLX2015035）階段成果
中圖分類號：F29 文獻標識碼：A
原標題：鄭州市新生代農民工城市融入的現狀與障礙分析
收錄日期：2015年12月18日
鄭州市作為河南省會，“80～90后”新生代農民工已成為其城市建設的主力軍，加快鄭州市新生代農民工城市融入的進程，對確保河南省盡快實現城鄉一體化乃至國家的長治久安具有重大意義。為深入了解鄭州市新生代農民工的群體特征和生活現狀，以及影響他們和諧融入城市的各項因素，我們沒有局限于某一行業或區域，而是選取新生代農民工密集的鄭州市火車站、人才市場、物流園區、新鄭富士康等地方，通過問卷調查、現場走訪、座談會等形式進行了專題調研，調查者年齡大多在18～30歲之間，于2015年7～8月實施，采用面談自填的方式，共發放問卷1，000份，其中回收有效問卷965份，有效率為95.5%。
一、鄭州市新生代農民工城市融入現狀分析
（一）鄭州市新生代農民工的經濟融入現狀。經濟融入是新生代農民工城市融入的基礎和前提？經濟融入包括穩定的職業和相對舒適的居住環境。
1、就業和收入現狀。在職業分布上，鄭州市新生代農民工以從事服務業為主，占54%。此外，建筑業占15.7%，制造業占19.3%，其他行業占11%;從平均月收入來看，新生代農民工的工資水平總體不高，月收入在3，000元以上的占10.6%，2，000～3，000元的占68.2%，1，000～2，000元的占15.3%，1，000元以下的占5.9%。調查還顯示，近70%的新生代農民工對目前的工資待遇滿意度低，他們工資增長的愿望極其強烈，當工資待遇與理想差距較大時，他們的第一個念頭就是跳槽，很多新生代農民工就是通過頻繁跳槽不斷追逐理想的工資待遇。
2、居住現狀。鄭州市新生代農民工大多以租房方式居住，處于“蝸居”狀態。其中，在居住方式上，租房的高達60.7%，住單位宿舍的占20.5%，借用親戚朋友的占8.7%，老板提供房子的5.4%，僅有4.7%的農民工實現了買房;人均住房面積上，5平方米及以下的占5%，6～10平方米的有44%，11～15平方米的48%，15平方米以上的僅有3%。
通過分析，在有限的收入水平下，租房居住增加了他們的經濟負擔。然而，我們還發現，新生代農民工在經濟條件允許的情況下，渴望緊隨時代和時尚的步伐，過現代都市的生活。比如，在居住的家庭設施調研方面，過半的新生代農民工認為，手機、電風扇、空調、冰箱、煤氣灶、電腦等都不可缺少。當我們進一步探問消費是否涉及名牌時，過半的人都給予了肯定的答復，甚至有農民工表示，他們希望通過衣著與城里人沒有差別，不想像父輩一樣，根據衣著被認為是城市的另一個群體。
（二）鄭州市新生代農民工的社會融入現狀。“社會融入”一詞作為廣泛流行的學術用語，已為國內諸多學者所關注。然而，并未形成統一的認識。我們選取社會學視角，認為社會融入是處于弱勢地位的主體能動地與特定社區中的個體與群體進行反思性、持續性互動的社會行動過程，它具體表現在生活方式的融入、社會交往的融入與社會關系的融入三個方面，社會融入是鄭州市新生代農民工城市融入的中心環節。
1、生活方式現狀。當前，鄭州市新生代農民工的生活方式已基本趨于城市化，主要體現在兩個方面：第一，空閑時間生活方式多樣。上網58.9%，看電視52.9%，看電影13%，學習培訓35%，走親戚20%，看書報13%，逛街35%，K歌24%，體育鍛煉27%;第二，大多數人對鄭州市的飲食與語言等生活方式比較適應。其中，63%的人表示習慣當地的飲食，31%的人覺得當地的飲食習慣一般;語言方面，83.7%的人能夠完全聽懂。可見，他們已逐漸適應了城市的生活環境，并自覺成為城市文明、城市生活方式的向往者，接受者和傳播者。
2、社會交往現狀。鄭州市新生代農民工的社會交往呈現一種悖論現象。第一，他們與城市人交往的情況不容樂觀。在被調查者中，僅有8%的人與城市人經常交往，85%的人與當地人偶爾交往，從不交往的也達到了7%;第二，他們與當地政府部門交往的情況大大好轉。55%的人找過工會組織，68%的人與社區居委會打過交道，25%的人找過民政、勞保政府部門，31%的人找過婦聯組織，找過法律援助機構的有15%，僅有4%的人沒有和任何組織打過交道。
同時，當我們問到新生代農民工與城市人交往的意愿時，大多數人都想與城市人交往，但他們認為有困難，只有9%的人不愿意與城市人交往。可見，鄭州市新生代農民工的社會交往已顯示出“愿望豐滿，現實骨感”的情況，需要我們深入研究，找出解決之法。
3、社會關系現狀。新生代農民工社會關系的建立，不再像老一代農民工完全依據血緣和地緣，他們開始尋求業緣為主的社會關系。比如，在城市中主要和誰交往的調研中，排名前五的依次是進城后認識的農民工朋友、同事、老板、老鄉、房東。同時，當遇到困難時，他們也開始嘗試加入城市組織，通過法律與工會等方式維護自己的合法權益。比如，在“遇到困難找誰”的調研中，他們求助的對象排名依次為工作單位37%;政府相關部門23%;法律援助機構13%，進城后認識的民工朋友12%;老鄉6%;老板5%;親戚4%。可見，他們的生活方式和交往方式更加趨于城市市民。
（三）鄭州市新生代農民工的心理融入現狀。在新生代農民工的城市融入中，心理融入是關鍵，處于較高層次，它體現在新生代農民工對城市的歸屬感的建立、現代意識的具備等。
1、城市歸屬感現狀。大多數新生代農民工的城市歸屬感層次較低。主要體現在兩個方面：第一，身份認同方面，過半的人處于模糊和困惑狀態。比如，當問到“你認為你現在的身份是什么”時，我們設計了“農民、城市人、半城市人、不知道”四個選項，調研比例依次為18%、6%、25%、51%;第二，城市發展與自身關系方面，大多數新生代農民工都認為城市發展跟自己沒有太大的關系，只有不到10%的人感到自己也有貢獻，并且非常自豪和比較自豪。
2、現代意識現狀。由于長時間受城市現代因素的影響，新生代農民工的價值觀念和思想意識都在悄無聲息地發生變化。比如，在“你回家與在家的同伴交流時，你會發現什么”的調研中，“很多看法已不一樣”和“分歧太大，沒有共同語言”者近80%。同時，隨著新生代農民工城市融入程度的加深，他們的現代意識比如創業意識、法制意識、權利維護意識等也在慢慢具備。比如，“你如果有錢，你會創業嗎”，53%的人都給予了肯定。可見，這些新生代農民工在心理層面上正逐步融入城市社會。
二、鄭州市新生代農民工城市融入障礙分析
（一）鄭州市新生代農民工城市融入的體制障礙
1、戶籍制度限制。我國城鄉二元戶籍管理制度開始于20世紀50年代，初衷是為了維護社會治安，保障人民安全及居住、遷徙自由。然而，隨著經濟的發展，國家開始沿著戶籍制度建立城鄉兩種不同的經濟和社會制度，并最終形成城鄉斷裂的兩個社會形態。改革開放后，我國戶籍制度出現了較大松動，并且鄭州市也在逐步放寬新生代農民工向城市融入的相關政策。調研顯示，鄭州市已有大量的新生代農民工開始長期定居在城市，成為城市中的常住人口。然而，由于“身份標簽”式的戶籍制度的長期影響，新生代農民工仍享受不了與戶籍相聯系的各種保障帶來的城市福利，如子女上學、醫療保險、住房等。
2、勞動就業制度限制。多林格和皮奧里曾在他們1971年發表的《內部勞動力市場及人力政策》中提出“二元勞動力市場”，即首屬勞動力市場和次屬勞動力市場。其中，首屬勞動力市場收入高、勞動環境好、待遇好、福利優越，凡是能進入此種市場的人自然成為社會上的富有者，成為地位較高的階層;次屬勞動力市場收入低、工作環境差、待遇差、福利低劣，凡是在此市場上的就業者，自然成為地位較低的低收入階層。根據此理論，鄭州市新生代農民工大多數處于次屬勞動力市場。主要體現在三個方面：第一，就業信息獲得方式上，他們往往通過老鄉熟人和非正規職介部門獲取就業信息，城市公共就業服務體系目前對新生代農民工群體顧及力度不夠;第二，勞動權益保護方面。近些年，鄭州市新生代農民工勞動權益受侵現象也屢見不鮮，企業工會大都在用工單位老板的控制下，根本發揮不了實際效用;第三，職業類別方面，較之老一代農民工選擇的勞動密集型行業，新生代農民工大多選擇服務型行業，雖然職業類別發生了變化，然而他們仍被鎖定在單純的勞動力上，也沒有被給予同等的發展機會。可見，新生代農民工仍受到了城鄉二元勞動就業制度的排斥。
3、社會保障制度限制。調研顯示，城鄉兩種不同的社會保障方式仍是新生代農民工融入城市難以逾越的鴻溝，社會救助和社會福利的主要對象仍是城市居民。比如住房，雖然鄭州的住房保障已經形成了一張“初具規模”的網絡，然而主要還是針對在城市生活的而且有城市戶口的群體。另外，我們還發現，現行的社會保障制度并不適合流動性大的農民工，不能隨農民工遷移而轉移。
（二）鄭州市新生代農民工城市融入的社會心理障礙
1、城市居民的歧視。城鄉二元社會結構的長期影響，使得城市居民和農民工基本按照兩種文化模式生存，他們在價值、情感、行為等方面差異巨大，這不可避免地將引發城市居民在情感上對農民工不予接納、甚至在行為上給予排斥。調研顯示，農民工在城市當中只能享有那些不具有排他性的公共服務，比如廣場、道路和免費的城市景觀，而對于排他性的領域，農民工則只能靠邊站或部分享有。比如，醫療、教育、社會保障等公共服務，并且很多城市居民甚至有些學者還認為，農民工年輕時來城市打工，貢獻青春和活力;年老時再回到中西部的農村去。
2、城市社會組織的遺忘。鄭州市新生代農民工在與外界社會的交往中，呈現“交往的內傾性”，即他們往往通過以血緣和地緣為主的“老鄉會”等組織去實現和維護自己的合法權益。這種相對封閉的交往方式無疑在一定程度上使他們放棄了對城市文化、現代化價值觀念的接觸和吸收。法國著名社會學家涂爾干曾認為，人的社會融合可以從人們對于正式的社會組織的參與中表現出來，符合現代化專業分工體系的職業團體是實現人的社會融入或整合的重要載體。然而，目前鄭州市的新生代農民工是城市的無歸屬群體。因此，新生代農民工這種無歸屬、相對封閉的生活狀態極易造成城市社會組織對他們的遺忘、甚至排斥。
（三）鄭州市新生代農民工城市融入的主體障礙
1、文化素質受限。目前，新生代農民工文化水平有了較大提升，但在城市社會的快速發展及大學生就業嚴峻的背景下，這是遠遠不夠的，他們仍在低級勞動力市場徘徊，雖然他們具備繼續學習的意識，但他們的學習能力讓人擔憂。
2、心理問題困擾。新生代農民工年富力強，正處在事業、交友、婚戀的黃金期。然而，由于有限的社會閱歷，他們在心理方面也存在許多問題，主要表現在兩個方面：第一，交友、婚戀困境。新生代農民工剛走出校門，心智尚未完全成熟，思想、情感交流需求強烈。同時，由于上班時間長、交往面較窄等因素的影響，交友、婚戀困擾極易成為他們首要的心理問題;第二，難以追趕的差距。隨著城市化進程的加快，新生代農民工發現自身與城市居民之間存在多方面差距，并且他們認為這些差距在短期內是很難追趕的，心理普遍無奈與迷茫，在這些心理問題影響下，部分新生代農民工逐漸產生社會角色混亂、失范行為增多等問題。
鄭州市新生代農民工城市融入的現狀與障礙分析是鄭州市解決新生代農民工城市融入問題的現實依據，此問題的解決需要多方共同努力，既需要新生代農民工的自我提升，也需要國家與地方制定相應制度，出臺相應政策。尤其在現代化的民主法制社會，我們更要維護新生代農民工的合法權益，讓他們平等地分享我國改革發展的成果，實現社會的包容性。
主要參考文獻：
[1]王強.中國新生代農民工考察報告：以河南省為例[M].鄭州：河南人民出版社，2010.
[關鍵詞] 韓國出版業 數字出版 法律制度
[中圖分類號] G239 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853（2013） 01-0094-04
近年來，以產品形態和傳播渠道數字化、網絡化為特征的數字出版產業成為新的發展方向。韓國百濟藝術大學教授金貞淑說：“韓國數字出版市場2007年后就處于原地踏步狀態，但隨著亞馬遜Kindle的成功，局面開始發生變化。2010年，數字出版規模增至1975億韓元。”[1]韓國數字出版產業規模不斷擴張，離不開先進法律制度的規制。韓國在出版方面的法律非常完備，并隨著數字出版技術的實現及時對舊法進行了修訂。了解同是亞洲國家的韓國的數字出版法律制度特點，分析其未來發展趨勢，對我國進行數字出版法律制度建設具有重要的現實意義。
1 韓國數字出版管理制度概述
韓國是世界上信息技術發展最快也是互聯網普及率最高的國家之一。在互聯網規制中，韓國以立法為基礎，以技術過濾為依托，以分級審查為輔助，呈現出具有國情特色的管理格局。
1.1 三級版權行政管理體系
目前，韓國初步建立了相對行之有效的互聯網三級版權行政管理體系，在維護數字版權方面起到重要作用。由韓國文化體育觀光部、韓國著作權委員會、韓國版權團體聯合會（版權保護中心）共同管理互聯網版權事務（見表1）。
1.2 “小政府、大協會”的市場管理模式
韓國的出版管理體系屬于“小政府、大協會”的市場管理模式，協會分擔了政府大部分管理職能。政府官辦協會中，韓國復寫傳送權管理中心負責協商處理有關各種出版鄰接權問題，韓國刊行物倫理協會內設審核室和個別審核委員會，審核室負責審核圖書、定期出版物、漫畫、電子出版物和廣告等不同審查領域[2]。此外，與數字出版有關的協會主要有電子出版內容管理中心、電子圖書協會、Electronic-BookKorea、Booktopia、韓國出版物倫理委員會、韓國電子出版協會、泛在出版振興中心等。另外，韓國民間自發組織成立了不少于140個社團，如“游戲制作者協同社團”“出版協同社團”等，增強了文化產業各個行業的自律[3]。
1.3 數字出版法律體系
為適應數字時代文化產業發展的需要， 近幾年韓國政府陸續對《出版及印刷振興法》《影像振興基本法》《著作權法》《電影振興法》《演出法》《廣播法》《唱片錄像帶暨游戲制品法》等做了部分或全面修訂，廢止或修改的內容在70%左右（見表2）[4]。
韓國通過制定和修改一系列相關法律，形成了較為完備的數字出版法律體系，將網絡出版物、電子書、電子游戲、網絡多媒體等各種形式的數字出版物納入了法律規制范圍。
2 韓國數字出版法律制度的特點
韓國先進的出版行政管理與法律規制形成了具有特色的數字出版法律制度，主要有以下特點。
2.1 把扶持數字內容產業發展作為振興經濟的國策
隨著數字技術的發展，現有法律已很難解決互聯網上的著作權問題。為此，韓國陸續對舊的出版法律法規做了部分或全面修訂，并推出新的法律如《網絡數字內容產業發展法》《電子出版產業育成法》等。同時，韓國是較早把發展文化產業上升到國家戰略的國家。韓國政府視數字內容產業為韓國未來高成長性的重點產業，把扶持數字內容產業特別是游戲產業作為振興經濟的國策之一。1999年4月8日韓國政府作出對所有電子出版物零稅收的特殊規定，從政策上大力支持數字內容產業的發展[6]。另外，韓國政府給了電子游戲合法的地位，并且注重培育工作，快速發展數字娛樂業。2010 年至2011 年，韓國政府制定扶持政策，成立相關機構，培養緊缺人才，加快電子出版產業的發展[7]。韓國數字出版法律制度的建設，既是適應數字出版產業近年來高速發展趨勢的結果，也是政府把數字內容產業作為振興經濟的國策的結果。
2.2 法律手段與行政手段雙管齊下
韓國數字出版管理制度建設既有相對完備的法律體系，也有成熟的行政管理體系，以此共同規范數字出版的發展。
韓國有關數字出版的法律制度針對各種形式的數字產品做出詳細的規定，能夠更好地解決數字時代產生的新問題。韓國三級版權行政管理體系及“小政府、大協會”的出版物市場管理模式有效地對數字時代互聯網版權侵權行為進行管理。把數字出版物納入市場管理范疇，能夠起到合理配置資源，推動數字出版產業良性發展的作用。
2.3 政府官辦協會發揮重要職能
韓國官辦協會由政府全額資助并由政府授權。它們代替政府行使一定的職能，有效地打擊盜版及審查出版物內容，杜絕盜版及有害出版物的流通。
在韓國由復寫傳送權中心集中管理出版物的著作權，由出版物倫理委員會負責對出版物內容進行審查。韓國復寫傳送權中心的主要任務有兩個：一是接受版權所有者的委托，對著作權和傳送權進行集中管理；二是杜絕盜版出版物的流通。在打擊盜版方面，該協會采取與政府執法人員聯合協作的方式[8]。韓國出版物倫理委員會的任務包括審查圖書、雜志、漫畫、專業報紙、電子出版物等出版物是否存在有害性，審查廣告內容及其他不當表示等，開展包括電子出版物在內的外國出版物的引進推薦、審查其是否存在有害性、下達配發停止命令等[9]。
2.4 數字出版法律內容方面的特點
（1）法律規制范圍廣，涵蓋多種形式。目前韓國數字出版法律體系包括有關出版與印刷、網絡多媒體、電子游戲、影像、音樂、電子出版產業等方面的法律，幾乎各種形式的數字出版物都有專門的法律加以規范，法律規制范圍更廣、更具體、更具針對性，能夠更好地滿足多種形態數字出版物的發展要求。
（2）明確在線服務提供者的權利義務。韓國著作權法明確規定了在線服務提供者的權利義務，既規定其享有臨時復制等合理使用的權利，也賦予版權人求償權，要求在線服務提供者必須采用技術措施保護擁有數字版權的作品的在線傳播并對權利管理信息進行保護。韓國著作權法第103條規定在線服務提供商要履行通告義務，第142條規定當權利人提出要求時在線服務提供者有義務采取阻斷相關盜版物等非法傳送的技術性措施[10]。
（3）權利管理信息和技術保護措施的保護
依據韓國《著作權法》第124條的規定，在電子形式的作品中故意刪除、修改、偽造版權管理信息；明知電子形式的權利管理信息已經被刪除、修改或偽造，卻從事發行、公開表演、公開傳輸或是進口原始作品或復制件等行為都被認為是侵權行為。另外韓國《著作權法》還規定了任何未經授權的能使技術保護措施無效的技術、服務、產品、裝置等都是違法的，任何提供、制造、進口、轉讓、租借及互動傳播上述技術和服務等的行為也視為對著作權的侵害。
3 韓國數字出版法律制度的發展趨勢
3.1 加強對著作權人的保護
在韓國，著作權案件分為親告罪和非親告罪兩種。近年來韓國著作權訴訟把著作權侵權行為列為非親告罪，即任何人都可以侵犯著作權的犯罪行為，這就擴大了著作權訴訟中的公訴范圍，加強了對著作權人的保護。
韓國《著作權法》第31條規定基于公眾使用目的，圖書館復制或互動傳播的作品，允許同一時間使用者的數量不能超過圖書館（或是授權給擁有著作權或其他權利保護的作者）擁有的作品復制件的數量。圖書館可以復制或互動傳播作品等以供其他圖書館的使用者通過計算機獲取，但是在作品的一部分被出版銷售的情況下，從出版之日起五年內不允許被復制和互動傳播。上述情形，如果作品正在以數字化形式出售，圖書館不得以數字化形式復制作品。同時規定圖書館將圖書復制或數字化應向權利人支付補償金。這樣的制度安排更有利于保護版權人的權利。
3.2 兼顧公眾利益，適當維護在線服務商的利益
在限制版權人財產權方面，韓國《著作權法》第25條規定，為了學校教育的目的，不可避免地對已經公開發表的作品的部分內容進行互動傳播是被允許的，也沒有繳納補償金的義務，但是必須實行政府法令規定的必要的保護措施，防止著作權及相關權受到侵害。
韓國《著作權法》第133條第3項規定，對網絡侵權行為采用糾正勸告制度，由韓國著作權委員會采取糾正勸告等措施。這種制度給了在線服務提供者主動改正的機會。
3.3 強化政府部門的權力
韓國《著作權法》第103條規定，韓國版權團體聯合會接受著作權人委托，對網絡服務提供者提出終止及刪除要求；取締盜版物的離線供應及流通，如沒收或廢棄或刪除。第133條第2款規定，韓國文化體育觀光部部長在經過韓國著作權委員會審議之后，針對3種情形向在線服務提供者發出糾正命令：網絡上傳送非法復制文件的復制者、傳送者；復制非法復制文件的復制者、傳送者；3次以上接受刪除或停止傳送命令的公告板。第133條第3項規定，由韓國著作權委員會對網絡侵權行為采取糾正勸告等措施。
按照韓國有關促進信息通信網的利用及信息保護的法律規定，韓國文化體育觀光部可向廣播通信委員會提出關閉侵權網站的要求，韓國廣播通信委員會向網絡服務提供商提出處理、停止、限制等要求[11]。
3.4 明確電子書定價制
隨著電子技術的發展，電子書的制作環境日益改善，電子書閱讀裝置逐漸普及。但是由于流通商之間的競爭日益激烈，讀者要求降價的聲音越來越多，電子書的價格由流通商還是出版社來定沒有明確的法律規定，呈現出混亂的狀態。韓國出版人會議堅持主張圖書定價制也應適用于電子書，目前《出版文化產業振興法》中有關圖書定價制條款的修訂案已提交國會。從2013年上半年起電子書和紙質書一樣能夠由出版社來決定價格[12]。
法律制度要適應不斷進步的技術發展，才能為數字出版的發展營造良好的環境。在韓國數字出版產業發展過程中形成的先進的法律制度為新形態出版物的發展提供了行政及法律依據。韓國數字出版必將有廣闊的發展前景。
注 釋
[1]廖小珊.數字出版遭遇成長煩惱：中韓業者共議出版業數字化轉型前景[OL].[ 2011-09-20].http：///newmedia/2011-09/20/c_122062387.htm
[2]余敏.國外出版行業協會研究[M].北京：中國書籍出版社，2005：212
[3]李沂霖.韓國文化產業發展探究[D].長春：吉林大學東北亞研究院，2011：19
[4]陶丹. 數字化時代韓國出版產業特色[J].中國編輯，2005（6）：95
[5]韓國投入635億韓元做大電子書市場[OL].[ 2010-10-02].http：///gundong/detail_2010_10/02/
2694627_0.shtml
[6][韓]金才允著；金菊賢譯.韓國的出版政策及其沿革[J].出版發行研究，2000（12）：137
[7]甄西.韓國電子圖書出版的回顧與展望[J]. 出版參考，2012（2）：40
[8]日本韓國出版業考察報告（下）[J].出版發行研究，2004 （4）
[9]甄西.韓國的出版團體：出版物倫理委員會[J]. 出版參考，2008（12）： 38
[10] [11]魏紅.韓國修訂著作權法加強網絡監管[OL].[2010-12-02]. http：//.cn/internet/content/2010-12/02/content_815923.htm
?比賽時間均為北京時間
?月歷中有色部分表示月份
?比賽時間前的數字代表球賽場次
我們的預測
1
為什么我們認為巴西隊不會奪冠?
好吧好吧，我們承認，巴西是最有奪冠相的球隊。但又怎樣，那太無聊了，不是嗎?一屆沒有大冷門的世界杯，顯然是不會讓大家滿足的。所以，讓我們為巴西祝福吧，和葡萄牙、科特迪瓦以及朝鮮一起分到死亡之組，這真讓人高興，我們預祝巴西隊在小組賽陰溝翻船。不要以為我們在信口開河，這一屆的葡萄牙實力雖然未必達到了頂峰，但他們還有C羅；朝鮮人就不用說了，在將軍的領導下，他們有能力戰勝地球上任何一支隊伍。
即使巴西人幸運地以小組第一的成績出線，它也有可能遭遇H組的西班牙隊。剛剛拿了歐洲冠軍的西班牙人有資本在H組驕傲一下，所以，一旦他們輕敵大意，不是沒有可能拿個小組第二。到時兩強相爭，誰知道運氣會砸在誰的頭上呢?
如果巴西人還夠幸運，1／4決賽中，它將很可能遭遇荷蘭或是意大利。上一屆世界杯上，意大利人靠著他們的陰險足球拿了冠軍，這一屆顯然也不會有多大改觀。至于荷蘭隊，雖然這一次實力沒有太多長進，但他們永遠是我們心目中的無冕之王，只要克魯伊夫調配得當。即使拿下本屆世界杯的冠軍，也并非沒有可能。
2
聽聽朱瑟里諾怎么說
雖然朱瑟里諾先生早就被證明是一個信口開河的騙子，但遺憾的是，今年的中國網絡上又掀起了一股他的“預言風潮”。傳說中，他曾經精準預測過“9?11”事件的具體日期，預測過東南亞海嘯，甚至，還預測過戴安娜王妃車禍事件。
好吧。我們看看他對2010年南非世界杯的名次預測。
第一名：巴西
第二名：德國
第三名：法國
第四名：英格蘭
關于朱瑟里諾先生的預言，還有更離譜的，他甚至一直預測到了2043年。他說，2043年世界人口將大量減少，約有80％的人死于大劫難中，屆時唯一能大量生存下來的種族只剩下了生活在中國西部的人――難道，他也看過電影《2012》?
3
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最敬業
中國足球隊是本屆世界杯最敬業的球隊――雖然他們沒有入圍，但并不妨礙人家去現場，當然，他們是去考察學習啦……由高洪波等國字號球隊主帥帶隊的約40人代表團已經成立，他們將奔赴南非觀摩淘汰賽階段的比賽，并且，世界杯結束后，考察團還將出具考察報告，為將來國家隊的技戰術風格定下方向。
最委屈
最委屈的當然是臭名昭著的英國球迷了。有超過3200名英國足球流氓將被禁止前往南非觀看世界杯。在“控制期”內，這些被記錄在案的足球流氓要在6月11日世界杯開賽前，向他們居住地的警察局上交護照，直到世界杯閉幕。其間他們將被禁止任何海外旅行。
好女指南怎樣去看世界杯
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支持1080P級物理分辨率，16：9顯示比例符合人眼視寬，另外這款LED電視還具有網上視頻和視頻通話等實用功能，就算加班錯過了比賽也可以用超大的屏幕看比賽錄播。
巴西國家隊球衣by adidas
1 這次世界杯在南非舉行。基于南非是在南半球，那里在年中的時候將會是冬天。所以如果大家在電視上見到六七月那幫球員還穿著長袖上衣跑來跑去，不要當他們是傻的。對啊，就算南非在非洲。也是有冬天的。
2 一如大部分好看的是球賽事，很多比賽都在三更半夜開二球。就是說平時你跟他煲電話粥的那段時間，所以如果聊著聊著電話他忽然爆粗口的話，他并不是因為你打擾他看球而生氣，雖然你確實是。
3 如果你跟他說活的時候，他一副心不在焉的樣子，放心，他不是心里面有了第二個女人，只是心里面多了支足球隊而已。
4 賽事將會在32支國家隊參加，不用再問了，是沒有曼聯和皇馬的，俱樂部隊踢得再厲害也不可以參加世界杯，正如資生堂多厲害都不會參加米蘭時裝展一樣。
5 貝克漢姆受了傷，怎樣都應該沒份踢的了，順便一提，他不在曼聯踢球好多年。
6 這次世界杯的奪冠熱門有西班牙和巴西，英格蘭其實不是很厲害的。
7 帥哥最多的球隊是西班牙，有效力于利物浦的托雷斯(Torres)、瓦倫西亞的比利亞(Villa)和席爾瓦(Silva)，以及阿森納隊長法布雷加斯(Fabregas)。不過如果有男人問起，你當然是要說喜歡西班牙的進攻足球風格啦。
8 不用想，日本隊和韓國隊是沒有帥哥的。
9 一場足球比賽是22個人分兩隊踢。就是每隊11個，大致上是二十多個人去追一個球，射進對方的球門。無聊程度跟一幫女人去搶最后一個半價名牌包差不多。
10 進球多的那隊贏。
11 不要問他什么叫越位，因為好多看了幾十年球的人都不明白什么是越位，有時候連球員甚至裁判自己都不明白。簡單來說，越位就是那個笨蛋插入的時間不對，就算射進都不算。跟你們女孩子來月事差不多。
12 跟你一樣，人家踢球跟做裁判都是打份工而已，都是人，人家也會錯。如果出錯的就是他力挺球隊的成員，千萬不要很大聲地說：“怎么那么屎啊!”然后用鄙視的眼光望著電視機，因為在那90分鐘里，他已經化身為那些球員，你罵那些球員就跟說他“你怎么那么快!”是一樣的。
13 寬容一下吧，他看這幾十場球的時間加起來，都沒有在試衣間外等你的時間多。
逃班指南
熬夜之后還要應付工作，這樣的生活幾乎是24小時連軸轉了――不能犧牲4年一次的美妙時光，那只能對上班時間痛下狠手。怎樣在世界杯期間順利逃班?這大半個月，理由可要準備充足。
中暑
世界杯期間時不時生病，老板怎能不生疑?雖然病假是打遍天下無敵手的逃班方式，但不宜常用，只能臨時應急，況且“得病”也相當有講究。盛夏時節，不妨請個“暑假”，早晨不用開車上班。坐地鐵、坐公交。哪兒擠往哪兒鉆，到辦公室后整個人狼狽不堪：“老板，我估計是中署了，頭暈眼花。”于是，逃班得逞。
產假
要是有天不怕地不怕者，跟老板請假說“老婆生孩子”都不為過吧?逃班的理由越荒誕就越可能成功。只不過，代價是，在這家公司任職期間，貴夫人若真的生子住院，你就沒有理由再請一次假了，同時還會招來諸多口舌，后遺癥比較多，是招險棋。
學車
如果你暫時沒有拿到駕鼎，那恭喜你，你又多了個請假的理由。為什么用學車這個理由最合適呢?顯然，學車周期較長，理由正當，非常適合長時間、多頻次的逃班，同時，能不能拿到駕照又不是你說了算的，大不了裝回“機械”，真要學車時再請一次假。
丈母娘召喚
和丈母娘產生矛盾，她老人家氣之下回老家了，這可怎么辦?請假!這種家長里短的請假理由雖然有些牽強，但老板總不能置你的婚姻于不顧吧?再說，后院起火，豈能安心工作，還是準假了吧。
客戶需要
如果你做的是銷售，而世界杯之前又談成了一個重要客戶，若不緊急，完全可以考慮借用這個客戶的名頭，以談客戶為由長期正當逃班。不過，客戶那邊可要打好基礎，一來保證這單生意遲不生變，二來要將客戶變成你的逃班同盟，必要時不可說漏嘴才是。
看心理醫生
這個理由需要以前期和老板的私下溝通作為鋪墊，造成你“心理壓力大，需要排解”的假相，而后，向老板提出定期請假去看心理醫生，也是個不錯的逃班借口。若運氣好，老板一高興，說不定讓你干脆在家休養半個月。此理由的關鍵還是在于前期鋪墊。
裝修新房
裝修新房是個累人活，不但耗體力耗精力，還耗時間。在當天工作已經完成的基礎上。跟老板提出“回家盯一下裝修”，老板應該不會不放行吧?這個理由的好處同第3條。但如果你沒有再買套新房的打算，又怕不能自圓其說，退步一說家里管道崩裂什么的，也算權宜之計了。
辭職
這個辦法可以說是大殺器，在損敵的同時，你也難逃元氣大傷的結局。不過，如果你原本就有了離開的打算，那就借機為世界杯瘋狂一把吧。
足球比更好的30個理由
我們有充足的理由選擇足球!
1 看球時你不用找話題閑聊。
2 踢球時燃燒更多脂肪。
3 你只需要負擔自己的晚餐。
4 不用擔心周末酒店客滿。
5 如果你不想踢，并不代表你是性無能。
6 足球讓男人更有魅力。
7 球場上，和球門劃分得很清楚。
8 隨便你用什么姿勢踢球都可以。
9 踢球時你還可以看場邊其他女孩。
10 全年任何時候都可以去戶外踢球。
11 如果你選擇了一家不怎么樣的俱樂部，你也不用硬著頭皮上。
12 你可以跟好友比賽繞著球場跑，看看誰的時間更短而不是更久。
13 你可以在公眾場合看球。
14 事實上，你想在哪兒看球都沒有問題。
15 只要你愿意。你可以經常更換隊友。
16 會增高血壓同時增大心臟負擔。從而導致心臟病的發作。
17 在球場上，你可以穿著松垮T-shirt來掩蓋你的啤酒肚。
18 對于足球，速度以及耐力訓練的成果都是可預期的。
19 進球了你可以歡呼。
20 踢球可以提高你在床上的表現。而對你在球場上的表現一點幫助都沒有。
21 你可以穿著老氣，用廉價的裝備，不過仍然看起來很酷。
22 踢球時也可以帶著你心愛的iPod。
23 你可以同一群人一起踢，而不怕被叫做變態。
24 看球時你不需要那顆藍色小藥丸。
25 你可以喜歡不同的球隊而不必擔心它們中的一個會妒忌。
26 在球場上表現不佳并不會被勸說進行藥物治療。
27 看球是一件可以和朋友一起做卻不會感到尷尬的事情。
28 一次小意外不會讓你當上爹。
29 定期參加比賽可以讓你成為真正的鐵人。
30 足球和愛情沒有關系。真的不好玩!
和亨利一起射門
受訪人：小寶，男，銷售經理
時間：2004年歐錦賽
好像是小組賽，記不清楚是法國隊對陣哪支隊伍了，是上半夜。那時精力很好，她在旁邊陪我看球，邊看邊撫摸她，興致一下就來了。電視機是正對床頭的，我們就跳到床下，她趴在床上，我在后面，側著頭看。亨利突破到的時候我很激動，想著是不是和他一起射門。結果我是進了，他沒進。
體會：一心兩用很困難。有時看得太投入，不由自主就較了下來。
做了整整半場
受訪人：Simon，男，運營總監
時間：2006年世界杯賽
我印象太深刻了。那天做了整整半場。換了三個安全套。她是意大利隊的鐵桿球迷，拉著我為意大利隊加油，她上身穿著意大利球衣，下身什么都沒穿，我枕在床頭柜上，她就坐我身上看。結果我什么都沒看到，只看到她扭來扭去的身體。每當意大利突破的時候，她就大聲叫喊起來，非常刺激。她把電視音量開得很大，蓋住了她的叫聲，后來她告訴我，那是她叫得最過癮的一次。
體會：把電視聲音開到是大。一直擔心鄰居會來敲門。但很刺激。
場外指導有一套
密集防守
Romantex 緊繃套
產地：美國
針對都市人群設計的緊繃安全套，更體貼，更緊繃，有了它你可以大展拳腳，不必擔心在使用時脫落。推薦：支持的璩隊獲勝狂歡時使用。任你72般變化也進不出它的包裹。
帽子戲法
倍力樂黃金套
產地：中國
美國“倍力樂”推出的黃金，通體金黃，內部添加了抑菌劑，抗菌能力非常好。
推薦：開賽前的戰斗。絲巾為號，滿城盡帶黃金套。
長值突破
Liebestraurn延時套
產地：德國
內含壯陽成分，具有一定延時功能，另外，它的材質為進口天然乳膠，水溶性液，比較環保。
推薦：Liebes是德語里“愛”的意思，喜歡日耳曼戰車的你絕對不可錯過。
弧線球
杜蕾靳凸點螺紋型
產地：中國
杜蕾斯的一款經典產品，凸點螺紋可以增加觸感。獨特的闊頂設計為男性帶來更大刺激，還有就是氣味芳香。
推薦：支持自己的球隊。就像堅持只用杜蕾斯一樣。
自由人
倍力樂夜光套
產地：中國
這款產品采用類似“漢堡包”的制作工藝，發光磷粉夾在兩層乳膠中間。完全無害，在黑暗情況下可以通體發光，亮度令人滿意。
推薦：酒吧看球歸來，漆黑一片，正是需要你發光發熱的時候。
全攻全守
Artpo大號套
產地：馬蘭西亞
比普通安全套足足大了兩圈有余。適合重型武器持有者。馬蘭西亞是著名的橡膠原材料出口國，質量當然毋庸置疑。
推薦：如果你對自己的尺寸有絕對的信心，不妨一試。
數碼世界杯開賽
騰訊新D8系列
有一臺麗訊新D8，你家的墻有多大，你就可以觀賞多大屏幕的3D球賽(前提是你不是蝸居在2平方米的膠囊公寓中)。D8系列中的D835和D837都搭載了目前最先進的3D技術，在此技術的支持下，D8系列投影機畫面的刷新率可達
120幀，秒，看球賽時候，戴上3D主動式眼鏡，就能輕松享受身臨其境的視聽震撼。堪比在電影院里看的《阿凡達》。
ozaki imini cute音箱
看球賽也要照顧到身邊的美妞，她們對可愛、小巧的要求遠遠超過對音質的追求，不過我們推薦的這款機器，音效沒得說，3個聲道和iPod的組合，加上與電視的接口，足以讓正常球賽更具聽覺震撼感。
華錄HMC9502
沒錯，除了外形與蘋果風格相似外，華錄的這款高清電影機內置500G硬盤，同時與華錄提供的“高清內容服務平臺”相綁定，支持ADSL、WiFi、LAN網絡接入，支持斷點續傳，只要選定想要觀看高清的球賽直播內容，機器即可自動從華錄的內容服務平臺上進行下載并存儲至內置硬盤中。
華碩N61J
它本身就是一套完整的家庭影院。除了那些高配的內置處理器，更有華碩獨家。美聲大師。標準設計，奧特藍室專業揚聲器加上SRS音效還原技術的精湛組合，讓聽覺感受變成激情涌動的現場LIVE體驗。復合式材質的揚聲器音盆，可以更好地覆蓋各音頻段，聲音更干凈柔亮，低音部分更飽滿，2.5W超大功率喇叭與21cc超大體積放大器，使聲音有足夠空間來反射音場。當然，要完成這一切，需要N61J內置的上網功能和獨立網卡合作，才能讓網上足球盛宴更加有震撼力。
JBL音箱
JBL ON TlME MlCRO這款源自世界知名品牌的音箱產品，自身品質不用多說，我們現場試了一下從iPhone里播出采的王菲的聲音，天籟之音，瞬間侵入骨髓。
iphone 3GS
它的功能強大到，懶得的讓人去用更細致的語言去描述具體功能，似乎用“無所不能”來描述它再適合不過，當然，你一定要記得安裝那個電視直播軟件，才能在上面演繹球場大戰。
奧林巴斯E-9L1
E―PLl算得上誰都能買得起的單反相機。在可換鏡頭的微型相機中，照片的層次感和連拍效果，堪比專業相機，就連本期數碼大片的攝影師都對它愛不釋手。
LG GT500s
雖然算不上什么名貴產品，但是如果你去南非看世界杯，GT500s內置的GPS定位功能，絕對是個好幫手，加上其不高的市場售價，相信時拿著它你可以隨找到想去的地方。
東芝Camileo H30
配置大視域3英寸觸摸屏的東芝Camileo H30，5倍光學變焦，4倍數碼變焦，全高清1080p拍攝，這讓你哪怕在賽場的最遠端也可以對現場賽況一覽無遺。當然。你在家里觀賽的時候，可以用攝錄功能將重要比賽錄制下來，反復欣賞。
三星S5628
3G手機是看足球賽時必不可少的一項裝備，三星S5625支持聯通的WCDMA網絡，其高速HsDPA最高訪問速度可達3.6mbps，安上視頻插件，在手機上看電視是絕對不成問題的。
艾利和EBook:story
沒跟你開玩笑，世界杯期間你需要準備一臺適合你的電子書，來記錄你的生活，并且記錄參賽球員的姓名和球隊勝負。這點很重要，原因是，現在電子書是大熱門，這么時髦的一個產品，你不用就out了。
東芝Satellite L630
Satellite L630對DVD實時動態增強技術，值得喜歡高質畫面的朋友膜拜。通過機內預裝的。TOSHIBA DVDPLAYER。軟件觀看DVD影片和事先錄制好的足球實況。在畫面銳度以及色彩上要優于常用的暴風影音軟件。對于初級用戶或一般用戶來講，使用東芝自帶的DVD播放軟件可以輕松獲得相對較好的畫質和觀賽效果。
熬夜看球小心喝醉
窩在家里看世界杯球賽時的飲品我們都為你準備好了。除了補充體力的運動飲料和狂歡慶祝時候的爽口啤酒，我們還為你準備了地道的南非葡萄酒……
尼德堡拍爾氣泡葡萄酒
此款氣泡酒酸度清新悅人，氣泡延續時間持久，充滿活力。白蘇維翁葡萄品種的使用突顯了精致的水果口感，是一款回味悠長的干起泡酒。在夏目里，配上―盤水果和幾只生蠔，一定讓你high到爽。
世界杯限量版赤霞珠干紅
酒體透出成熟的深紅色澤，黑莓、加侖子和紫羅蘭的芬芳中椽木的香氛敝稀可辨，酒體豐腴飽滿，成熟水果、咖啡、雪茄的味道及精致的橡木辛香口味充盈口腔，單亍強勁，余韻長久。
美蕾酒莊霞多麗干白葡萄酒
清冷的金黃色澤，最初散發著蜂蜜及擰檬芬芳，伴隨奶油香味，進而發展成為黃油與烤榛果的芳香及一絲奶油杏仁糖和白巧克力的清香。回味持久怡人，蘊含烤杏仁的清香。建議搭配多寶魚等魚類食品，讓整個品酒的過程更加愉悅。
世界杯限量版桃紅葡萄酒
嬌艷的草萄色澤明亮誘人，香氣中蘊含草莓和各種成熟漿果的芬芳，結構精致，富含水果口味和爽利的酸度。與粵菜搭配也是一種理想的選釋。
雙洋長相思白葡萄酒
這款酒口味濃郁。酸度和諧，酒體適中，亮綠色澤時艷動人，成熟的醋栗芳香與一絲熱帶果香芬芳怡人。此酒優雅而又爽利，醋栗的成熟口味與熱帶水果口味相得益彰。回味一下，會帶有一絲青草味道，是一款適于夏季室外享用的美酒。
世界杯限量版長相思干白
此款酒青檸色的酒體晶瑩剔透。醋栗芳香、熱帶果香與些許草本植物和成熟柑橘的芬芳交織融合。熱帶水果口味與青草味十分平衡，余韻清新而持久。閉上雙眼，沒準兒你就能穿越森林，步入正在比賽的球場。
好望角霞多麗白葡萄酒
此酒散發著醇美的土司芳香及些許蘋果、蜜瓜、柑橘果香。酒體略干，飽滿而平衡。堅果、奶油糖果及橡木帶來的香草芬芳，與蘋果、柑橘果味充盈口腔，營造出激爽、令人愉悅的口感，回味持久。搭配海鮮鮮美可口。與奶油沙司意面或白肉搭配也會讓人回味無窮。
美蕾酒莊盧比風紅葡萄酒
此酒單寧強勁，與濃郁的果味達到完美平衡，即刻飲用頗為美味，也可窖藏5年或更久之后享用。當然，作為看球賽前的熱身，建議你搭配上一些扒魚肉，或各類紅肉，讓接下來的觀賽更有力量。
修士啤酒
產自德國的修士啤酒，采用德國人獨特的制造啤酒花的工藝，那就是用啤酒花浸。也就是相應的提取物作為作為原料，加上從德國進口的大麥芽制成。啤酒沫十分豐富，口感略苦，回味會有一些甘甜的感覺。
雪花啤酒
簡單易飲的日常啤酒，親切爽口。來，干杯!
喜力HKDNP鐵瓶裝
這款僅限于中國大陸地區銷售的啤酒似乎專為世界杯而設。來自法國的麥芽和啤酒花，讓酒香更醇厚，從5攝氏度的冰箱內拿出來，放在已經
沾滿油的臉上，給已有困意的你，來個冰爽的清醒體驗。
健力士
這款采自馬來西亞的啤酒，酒質甘香，濃郁的酒香也見證了全球第一款黑皮健力士的誕生，不過略苦的味道，不知道你是否喝得慣。
青島啤酒
依然保持著風味純凈協調，落口爽凈，具有淡淡的酒花和麥芽香氣的傳統風味，如果配上一包薯片，興許會更盡興。
燕京無醇啤酒
來自北京的燕京多少讓人想到了“膀爺”夏天胡同口扎堆兒在霍球的暢快與樂趣，這款酒清爽順滑。氣泡足，當然，無糖算是特點，那些高血糖的哥們兒，來上幾口這酒，看起球來更帶勁。
昆侖山天然雪山礦泉水
水源來自青海昆侖山玉珠峰，采用了經沙礫層天然過濾超過50年的冰川地下水，含有豐富的礦物質和微量元素。而且這是一種世界上稀有的小分子團水，極易被人體細胞吸收，更容易發揮水在細胞內代謝活動的作用，利于細胞內的代謝廢物及毒素排出。
統一優質飲用礦物質水
富含合理搭配的礦物質，可分解人體內毒素，增強免疫力。當然，除了飲用，很多女孩用它來調制化妝品也是個不錯的選擇。
雅加泉天然泉水
水源來自加拿大安大略省金山泉，天然泉水不舍二氧化碳。pH值7.4。
VOSS
這款麥當娜熱衷的水，一度成為時尚達人的最愛。pH值6.5，含鈣量達到每升5.8毫克。這這款水的健康之處不用強調。其靚而的外形，已擁有了眾多收藏它的粉絲。
寶礦力水特
寶礦力水特能補充隨汗水流失的水分和電解質，讓你熬夜看球更有精神。此外，在睡醒后、洗澡后和飲酒過后，都可以用這瓶水來補充你身體所需的能量。
娃哈哈礦泉水
娃哈哈礦泉水采用長白山脈地質深層的優質泉水生產。富含人體所需的多種礦物質和微量元素，甘甜爽口，能充分溶解和排出體內霉素。
小趣無汽蘇打水飲料
純凈水中放入小蘇打和AK糖以及甜蜜素，讓你在小小的氣泡中，享受無限樂趣。
補充體力
熬夜傷身，尤其是世界杯期間，除了激爽的球場刺激，更不能在身旁香艷美眉面前丟掉面子。鱸魚豐富的蛋白質和維生素含量，將為你熬夜看球的晚上補足體力，對肝腎等有滋補作用，更會讓臨門一射時的，爽徹全身。同時。海鱸魚脂肪含量非常低，無需擔心長胖。
名廚私房菜
SEABASS
地中海式扒海鱸魚
材料：
海鱸魚、櫻桃番茄、黑橄欖、紫蘇、水瓜柳、橄欖油、鹽、胡椒(大型的超級市場都可以買到)
做法：
1 將適量海鱸魚在扒鍋中雙面扒，只要魚肉表面有微微的金黃色即可。
2 櫻桃番茄、黑橄欖等全部食材，在七成熱左右的油中焯后撈出，控干油。
3 海鱸魚在烤箱中烤2～3分鐘(也可以根據魚量的多少指定適當的烤制時間)。
4 依次將食材擺放出花色，在表面撒上胡椒和鹽。
秘訣：
1 海鱸魚烤至8～9成熟，如果全部熟透，口感就稍差一些。
2 用油焯過的蔬菜料理，為了使口感更好，可以在烤箱里低溫烤一下。
名廚私房菜
TUNBOT
紙包多寶魚
材料：
多寶魚、橄欖油、櫻桃番茄、黑橄欖、木瓜柳、小胡蘿卜、綠蘆、檸檬片、鹽、胡椒
做法：
1 將多寶魚雙面過油煎一下即出鍋
2 用紙包好剛煎好的多寶魚、放入烤箱烘烤3分鐘左右。
3 將烤好的魚放入盤中，其余食材可按個人喜好擺放。
4 在烤好的多寶魚身上，澆上幾滴檸檬汁，撒上鹽和胡椒即可。
秘訣：
1 多寶魚應盡量放入200攝氏度以內的烤箱內，將魚烤至八九成熟。
2 可在烤制中和烤制后，多加入一些白葡萄酒和橄欖油。讓口感更松軟。
提神醒腦
多寶魚的食用價值很高。不僅骨刺少，口感爽滑甘美，而且具有潤膚美容、補腎健腦、助陽提神的功效。適合熱夜看球賽時吃。
明星私廚推薦 4道熬夜美餐
明星球員的私人廚師，推薦4道球星上場前必須要吃的經典菜系，健康、簡單的菜肴，也可或為你熬夜看球的必備佳品。
土豆面團
材料：
土豆、蛋黃、豆蔻粉、面粉、番茄醬、紫蘇、蒜、櫻桃番茄、馬祖里拉芝士
做法：
1 把土豆蒸熟，出凈皮，盡快用擦絲器擦絲。或著攪成土豆泥也可。2 在土豆泥中加入適量的豆蔻粉或玉米淀粉，攪拌均勻，放入開水中煮熟后撈出。3 像做中餐的餃子一樣，將面團切成小塊，用餐叉做出形蠶蛹的形狀。4 番茄醬、黃油、奶酪等食材放入鍋中一起炒成黏稠醬汁，盛入盤中，放入土豆面團，最后放入櫻桃番茄加以裝飾。
秘訣：
1 在和土豆面團的時候，最好加上一個蛋黃，這樣可使面團更有勁道。2 根據中國人的口味，熟面團最好再放入醬汁里炒一下，當然時間不能太長，應控制在2分鐘以內。
名廚私房菜
意大利蔬菜燴飯
材料：
節瓜、胡蘿卜、燈籠椒、洋蔥、長茄子、西芹、意大利米、橄欖油、黃油、巴瑪臣芝士、南瓜、鹽、胡椒
做法：
1 將意大利米蒸成7分熟后取出。
2 在煮沸的水中加洋蔥、蔬菜、南瓜等全部食材。
3 像做東北亂燉一樣，將所有的食材料煮爛后。放入盤中，擺成形，在表面淋上一些橄欖油。
秘訣：
意人利米很難煮爛，所以提前在鍋里蒸一下會比較好，當然，如果你想吃得更順口，可以在鍋里多煮上一會兒。
應景正餐
你可以在觀賽意大利隊比賽的時候，來上一杯意大利蔬菜燴飯。視覺和味覺會起跳躍起來。
世界杯來這里HIGH
最逍遙 坐擁啤酒。還是美女?
推薦地點：北京凱賓斯基飯店普拉那啤酒坊，首屆北就CRD國際啤酒節
北京凱賓斯基飯店普拉那啤酒坊的釀酒師史太凡先生肯定更愛前者。他已從業20余年，15歲開始便在假期的時候在釀酒工坊工作，如今則為京城的啤酒愛好者們釀造最純正的德國啤酒。
看球賽的時候適合喝什么啤酒?史太凡先生有他獨到的建議。“啤酒花和麥芽的口味決定了啤酒的口味。小麥啤酒中含有較多的CO2，因此它的口味很清爽并有突出的水果香，比較適合夏天或是一些口味清淡的女士。對偏好辛辣口味，或者想在看球的時候瘋狂一下的人，很多下層發酵的啤酒都是不錯的選擇。”普拉納總是世界杯期間最火暴的看球場所，在這里不光能夠暢飲風格獨特的德國啤酒，更有來自五湖四海的美女擠爆熱場――誰說魚與熊掌不能兼得?
當然，如果你更喜歡國產啤酒的口味，今夏也有可以暢飲的地方。首屆北京CRD國際啤酒節――“世界杯狂歡之夏”將于南非世界
杯比賽期間在石景山區雕塑公園嘉年華廣場舉行。主辦方期待萬人一同喝啤酒看球賽的狂歡場面，愛熱鬧的你可以前去扎堆。
最自在 酒吧街，還是游樂園?
推薦地點：北京歡樂谷，朝陽公園，后海霜吧街，三里屯酒吧街，8號公館酒吧街
后海也好，三里屯也好，又或者是最近比較火的8號公館，酒吧街絕對是世界杯狂歡氛圍最濃郁的地方之一。與幾位酒吧老板聊天，發現太家提前一個月就開始為迎接世界杯營造酒吧看球氣氛，比如掛參賽國國旗、讓店員穿球隊服裝、安裝大屏幕投影電視等，也計劃在世界杯期間推出優惠程度不等的促銷活動。
當然，如果你已經去膩了吵吵嚷嚷的酒吧，不如換個口味，去公園里看球。傳統的世界杯看球聚集地朝陽公園當仁不讓。北京歡樂谷奧德賽廣場的大銀幕將可供幾千人一起看球，同時還有啤酒大排檔和巴西桑巴熱舞陪伴。
最時髦 一邊世博會，一邊世界杯
推薦地點：上海世博會南非館
2010年。讓人們沸騰的除了世界杯，當然還有世博會。5月的時候嫌人多還沒有去參觀世博園么?那就世界杯期間來吧。
世博園的南非館以曼德拉的名言“Ke Nakol”(是時候了!)為主題，內部裝修顛覆了人們對非洲的認識，極少使用野獸、草原風光、土著人等常見元素，而是用一個球形的視頻墻占據展館中央。四周放置著各式藤椅，好像常見的球迷酒吧一般。南非館將在世界杯期間直播比賽，屆時，館內的工作人員都會穿上南非國家隊隊服。由于時差的關系。大部分比賽都是在園區閉館的時段內舉行，但南非館將盡力直播那些在開館時段內的比賽，希望支持各個球隊的球迷屆時可以到南非館里來觀賽。
去世博會看世界杯，還有比這更時髦的旅程么?
最不怕累飛去悉尼看南非世界杯
推薦地點：悉尼，倫敦，巴黎，羅馬、帕林，墨西哥城及里約熱內盧
推薦地點：皇家加勒比國際游輪
你肯定挺納悶，有去悉尼的時間和錢，我為什么不直接去南非看現場比賽呢?
原因有很多，你可能覺得南非不夠安全，又或者是覺得價值4萬元人民幣的南非之旅太過昂貴。還有一種可能是，你更愿意享受和世界人民一起狂歡的感覺，而不僅僅是看球。
國際足聯于2002年世界杯決賽中首次舉辦國際球迷狂歡節活動，并在2006年德國世杯賽事中進一步發揚光大，而此次是國際足聯首次將這個慨念推向國際化。全球7個城市――悉尼、倫敦、巴黎、羅馬、柏林、墨西哥城及里約熱內戶，將會成為國際球迷狂歡節的舉辦地。也就是說，在世界杯期間去這7個城市旅游，你就能享受到國際級的世界杯狂歡。
如果你既想看球又想去南非以外的地方旅行，那么是時候訂機票了。
最享樂海上游輪的世界杯假期
推薦地點：皇家加勒比國際游輪
想拋開一切煩惱、心無旁騖地觀戰世界杯嗎?6月至7月，皇家加勒比國際游輪將推出特殊的世界杯游輪假期“海上世界杯狂歡季”，讓你在碧海藍天之間，享受一個無與倫比的游輪假期。皇家加勒比游輪有限公司中國區董事總經理劉淄楠博士說：“世界杯不僅是比賽，更是一場全球盛會。游輪上完備齊全而妙趣橫生的配套設施讓游客們能最大程度地享受足球所帶來的友愛、和諧和輕松的氛圍。”孩子們可以在世界杯游藝體驗區盡情玩樂，大人們可以去禮品店購買世界杯主題商品，而球迷們還可以穿上各自支持球隊的隊服，參加船上豐富多彩的足球主題活動。
在“海上世界杯狂歡季”期間，皇家加勒比國際游輪有多條國際航線可供挑選：你可以乘坐“海洋神話號”從上海出發，一覽日韓的夏日秀美韻致；或者去到地球另一邊，選擇“海洋綠洲號”探尋加勒比海島，盡情享受陽光沙灘的奔放熱情；抑或登上“海洋燦爛號”，將世界杯的熱情帶往阿拉斯加，尋找夏日里的一絲清涼。
無論你在哪兒，都可以這樣看球
晚上看球，白天FIFA
你愛的球隊不幸出局了?在FIFA2010上按照你的旨意讓歷史置演吧。只要你的技術好，朝鮮隊也有可能捧杯。
踩死你恨的球隊
對于那些你愛的球隊。你可以穿上他們的隊服，為他們吶喊。那么你恨的球隊呢?買他們的襪子，把他們踩在腳下吧。
赤膊看球
和多數女士回家就扔掉高跟和bra一樣，男士們回家第一件事是脫掉長而的褲子和襯衫，讓夜晚的空氣輕撫壓抑了一天的身體。看球的時候。更要如此。
足彩、足彩
我們當然不鼓勵你參與，但買買“足彩”碰碰運氣。說不定會有一個雙贏的結果，也換一種方式檢驗你的眼光。
